方案是從目的、要求,、方式、方法,、進度等都部署具體,、周密，并有很強可操作性的計劃,。方案書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇方案呢？以下就是小編給大家講解介紹的相關方案了,，希望能夠幫助到大家,。

白酒推廣營銷策劃方案 白酒推廣方案篇一

公司設置專門機構負責新產品的市場銷售策劃方案調研、開發(fā),、制定營銷策略,、銷售方案，用市場銷售方案經(jīng)濟觀念全面打造白酒第一終端網(wǎng)絡,。配備市場銷售方案管理和財務人員,，打破傳統(tǒng)的用人機制，從社會上招聘若干名業(yè)務精英,。確定區(qū)域市場銷售方案業(yè)務代表,、業(yè)務主管、業(yè)務主任,、業(yè)務經(jīng)理,，組成專業(yè)的營銷團隊，建立重點市場銷售方案銷售分隊，對客戶實行專人管理,，對單品實行承包銷售,，在新產品上市前完成營銷團隊的組合。

由于老產品的價格透明,、結構老化,，難以滿足消費者的需求，也難以支撐高昂的營銷費用,，產品無法形成市場銷售方案優(yōu)勢,，因此，需要開發(fā)組合產品,。

1,、按白酒的香型來開發(fā)，力求產品個性化明顯,，使其成為主打品牌,。

2、按白酒的度酒開發(fā)產品,，形成高中低度系列產品,。

3、有針對性的開發(fā)產品,，在銷售過程中不斷進行市場銷售方案調查,，跟進產品，達到產品結構的最佳組合,。

4,、按市場銷售方案價格來開發(fā)產品，建立合理的產品價格體系,。

對原有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡進行有效的整合,，先幫助原有的經(jīng)銷商進行助銷，掌握第一手資料,，摸清市場銷售方案底細,。為下一步營銷工作打好基礎。新產品上市工作可按下列銷售方案策劃步驟向市場銷售方案推進,。

1,、確立主攻市場銷售方案，建立可行的縣級目標市場銷售策劃方案,，制定市場銷售方案開發(fā)規(guī)劃,。銷售人員直接為一級商服務，由一級商對業(yè)務人員進行考核,，在銷售區(qū)域市場銷售方案選擇信譽良好的酒店、商超、商店,，對產品進行全面集中鋪市,。打造樣板市場銷售方案，力爭市場銷售方案的鋪貨率達到80%以上,。通過一個月的鋪市后,，強化和篩選客戶，確定一,、二級客戶,，建立和完善客戶的檔案。

2,、對一級經(jīng)銷商管理的下線客戶由業(yè)務人員協(xié)助管理,，實行一、二級客戶供貨卡管理制度,；對一,、二級客戶印制并發(fā)放供貨卡。目的是掌握與控制市場銷售策劃方案貨物流向,，有效的控制市場銷售方案砸價,、竄貨，徹底杜絕假貨的出現(xiàn),。

3,、對一、二級經(jīng)銷商的獎勵政策進行合理的區(qū)分,，保護一級經(jīng)銷商,，扶植和支持二級客戶。視業(yè)績大小獎勵二級客戶,。

4,、對客戶采取晉級管理的辦法。當二級客戶業(yè)績達到或超過一級經(jīng)銷商時,，二級客戶可以直接晉升為一級經(jīng)銷商,，享受的待遇隨之變化。最終形成強大的,、具有拓展能力的銷售一,、二級網(wǎng)絡。

1,、配置送貨車輛,，制作車體形象廣告。

2,、業(yè)務人員統(tǒng)一服裝,、名片,，佩帶胸卡。

3,、任命業(yè)務代表,、業(yè)務主管、業(yè)務主任,、業(yè)務經(jīng)理,。

4、公司可以掌控的資源統(tǒng)一調度,，統(tǒng)一管理,。

(一)產品利潤分配銷售策劃方案

合理的分配各個環(huán)節(jié)的利益關系，做到資源的最大利用,，對此,，將按照產品價格的空間關系予以層層分配。

1,、制定統(tǒng)一的市場銷售策劃方案銷售價,，包括酒店價、商超價,、零售店價等,，合理分配利潤空間，按月返利和年獎勵兩種形式對經(jīng)銷商進行嘉獎,。

2,、銷售產品進行的有機組合，制定單品的市場銷售方案操作辦法,。

3,、對于階段性的促銷活動按出貨的總量設置獎勵標準。

4,、隨著市場銷售方案逐步成熟,，各個環(huán)節(jié)上的費用相應的予以減少或者取消。

(二)銷售策劃方案營銷費用的管理

1,、對銷售產品采用費用包干的辦法,，公司承擔業(yè)務人員的基本工資、出差費用,、電話費用等,。

2、車輛費用,、辦公費用,、庫房費用。

3,、業(yè)務人員的待遇采取底薪+提成+獎勵的辦法予以發(fā)放,，基本任務?；竟べY，業(yè)務提成上不封頂,。

4,、易拉寶,、招貼畫,、公益性廣告等宣傳費用。

5,、鋪市階段的宣傳和造勢活動以及階段性的銷售活動產生的費用,。

(三)銷售策劃方案直銷工作的步驟

1、計直銷操作辦法(一品一策),；

2,、公開招聘業(yè)務人員，進行短期培訓,，安排具體崗位,；

3、制定直銷產品上市造勢活動方案,。

通過直銷運營可以有效的對市場銷售策劃方案進行掌控,，對市場銷售方案的進行不斷的補充和完善，達到太白酒網(wǎng)絡的扁平化,，為運作大市場銷售方案打下堅實的基礎,。

白酒推廣營銷策劃方案 白酒推廣方案篇二

借國慶佳節(jié)，舉國同慶之際,，拉動市場銷量,，減少庫存，為下半年銷售做鋪墊,，同時加強公司外在品牌形象,。

“國慶同慶，家樂家家樂”

9月29日-10月5日（正式促銷前四天為宣傳期）

贈送,；抽獎,。

1、促銷活動期間,，凡是購買xx酒國慶禮盒,，即可獲得xx茶盒一份。

2,、促銷活動期間,，凡是購買xx酒一箱，即可贈送葵花油一桶,。

3,、促銷活動期間,，凡是購買xx酒xx系列，買一贈一,。

4,、促銷活動期間，集齊兩份不同茶盒或消費金額達200元以上即可參加抽獎活動,。

一等獎：筆記本一臺

二等獎：xx舞臺劇門票一張

三等獎：mp3一臺

同樂獎：集齊兩張“謝謝”字樣獎票,，即可獲得mp3一臺。

1,、宣傳單,，dm單派送。

2,、陳列布置要新穎,，引人注意。

白酒推廣營銷策劃方案 白酒推廣方案篇三

xxx系列白酒屬于剛剛上市,，而且?guī)缀醭墒斓氖袌錾贤惍a品也比較多,，加之目前又是白酒消費日益下降的季節(jié)，很快將進入消費的淡季,。在這種情況下,，xxx系列白酒面臨嚴峻的考驗，因此,，應該選準入市的切入點,，開展系列促銷活動，爭取在較短的時間內在競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟,。

中秋節(jié)作為傳統(tǒng)的節(jié)日,，一直受到全社會的關注，雖然此時并非消費的高峰,，但是卻是“禮尚往來“比較集中的時期,。這段時間，如果開展切實可行的促銷活動,，對于提高產品品牌知名度,，提高市場占有率是非常重要的時間窗口。

基于此,，我們提出此促銷方案,。

1、中秋節(jié)促銷活動出臺的優(yōu)惠政策,；

2,、營銷網(wǎng)絡促銷活動的配合程度；

3,、產品終端鋪貨情況,；

4,、促銷活動支持力度；

5,、促銷活動組織能力,。

（一）促銷主題

1、健康的渴望xxx白酒

2,、舉杯邀明月難忘xxx

（二）促銷主題說明

1,、健康的渴望，xxx白酒：

此主題目的是強調xxx白酒的保健功能,，同時突出xxx品牌,，可以作為促銷活動輔助廣告語，也可以在長期廣告宣傳時使用,。

2、舉杯邀明月,，難忘xxx：

此主題旨在針對傳統(tǒng)的佳節(jié)--中秋賞月,，巧借古詩營造一種文化氛圍，烘托“每逢佳節(jié)倍思親“的場景,，從而牽動人們睹物思人的情懷,，以“難忘xxx“巧妙結尾，發(fā)人深思,，便于流傳,。

（三）促銷方式

社區(qū)促銷：選擇居民小區(qū)的倉買、食雜店進行買二贈一促銷,。

（四）促銷時間

本次促銷時間為中秋節(jié)前后一個星期,，即20xx年xx月28日-xx月7日。

白酒推廣營銷策劃方案 白酒推廣方案篇四

國慶是酒類下半年銷售旺季的開始,，淡季做市場,，旺季做銷量，因此,，此次國慶節(jié)以“舉國同慶”為主題,，打開市場，拉動市場銷量,，為市場旺季的到來做一個良好的開端,。

推動xx酒旺季銷售。

國慶節(jié)期間,。

1,、活動主題：舉國同慶。

此次國慶節(jié),，舉國同慶之際,，更應當白酒同慶,，當白酒同慶之際，便是把酒暢歡得大禮之時,。

2,、活動方法。

凡是在活動時間內消費本品,，只要湊集本酒各大系列的其中一款,，即可獲得相應的獎品。

大家族系列：指定影樓家族全家福系列套餐,。

友情系列：指定影樓友情系列套餐,。

愛情系列：指定影樓愛情系列套餐。

小家庭系列：指定影樓小家庭系列套餐,。

3,、活動宣傳。

一是充分發(fā)揮宣傳海報等pop作用,，各地經(jīng)銷商及零售終端等網(wǎng)點,，廣為張貼海報；

二是充分利用電視,、展板廣告,，公交車移動廣告。

此次促銷活動,，中獎額不高,，但中獎率卻很大，在國慶節(jié)節(jié)這個舉國同慶的氣氛中,，刺激消費者進行消費活動,，為旺季銷售拉開序幕，奠定一個好的基礎,。

白酒推廣營銷策劃方案 白酒推廣方案篇五

針對高端產品（零售價格200元/瓶以上的產品）,、中檔產品（零售價格30——199元/瓶的產品）和低檔產品（零售價格29元/瓶以內的產品）進行買酒贈酒或者贈送其他禮物，每個等級促銷活動不同,，“買一贈一”,、“買一贈三”、“買酒送優(yōu)惠券”等活動,，以增加品牌的曝光率,，刺激消費者的購買欲望，促使消費者采取購買行動,，提升銷售量,。

一提到國慶節(jié)促銷活動，大多數(shù)的.營銷人員都會馬上聯(lián)想到國慶節(jié)賣場促銷，是的,，有很多的企業(yè)早早的就安排了人員去和各大賣場接觸,，洽談堆頭或端架等陳列，忙得不亦樂乎,，搞得紅紅火火,。白酒節(jié)日銷售量特別大，因此又被稱作是節(jié)日酒,，各大商超,、賣場就是它主要的銷售場所之一，它所采取的銷售方式：購買堆頭,，用人員講解,，開展買贈的促銷活動，以促使消費者采取購買行動,。

堆頭主題要結合節(jié)日及特定推廣的產品,，主題要鮮明易懂，且意義表達直觀,；效果色彩要鮮明,，要具有視覺沖擊力。堆頭包裝既要美也要方便,，酒類產品可做成梯形形狀，保證顧客可以從三四個方向同時取貨,。包裝贈品應該最少拿出一個,，打開包裝，將贈品懸掛或者放在堆頭頂部,，使顧客一目了然,。在堆頭上進行瓶型陳列，能提高視覺沖擊力,，增加消費者的購買欲望,。

白酒推廣營銷策劃方案 白酒推廣方案篇六

隨著圣誕、元旦節(jié)的臨近,，諸多白酒廠家正在竭盡心智,、緊鑼密鼓地圍繞節(jié)日促銷忙碌著。圣誕,、元旦是白酒進入旺季銷售高峰的標志性時段,，誰都希望在白酒旺季就能在“技”壓群雄，笑傲江湖,，因為這一“戰(zhàn)役”能否打好往往會直接影響到整個旺季企業(yè)白酒銷售的成敗,。如元旦節(jié)乃中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，居家團聚、一起歡度節(jié)日之快事,，寓意也特別深刻,。對白酒企業(yè)來說，如何挖掘節(jié)日促銷賣點,，圍繞“家人團聚的溫馨,、幸福氛圍”展開思路自然是首當其沖。

近幾年受假日經(jīng)濟的影響,，元旦旅游,、結婚、購物,、送禮浪潮更是長盛不衰,。企業(yè)應結合自身資源狀況充分考慮能否借助假日、旅游資源來引申企業(yè)產品的獨特定位（禮品,、假日特賣,、特價買增等），同時考慮能否圍繞婚宴市場尋找更為細膩的賣點以突出產品銷售的概念,。本次以貫穿整個元旦節(jié)的元旦三三酒酬賓活動和三三酒—五糧液系列中高檔精品白酒買贈為兩大促銷主題,，提出追求高品質時尚生活，擁有“三三酒,、友誼天長地久”的全新概念,。

1、活動形式

主辦：xxxx總代理

承辦：xxx策劃

策劃組織：xxx策劃

時間：20xx年x月x日至x日

地點：xx家賓館和餐飲場所（消費終端）

1）活動期間在全城xx家中高檔賓館和餐飲場所聯(lián)合推出元旦“xxx酒特賣及特惠酬賓活動”為主要內容,，外銷買贈為主要形式,，穿插免費品嘗、有獎參與等形式,。

2）在活動期間購買不同系列xx酒,，均可享受買二贈一優(yōu)惠，并贈送終生貴賓卡一張（在日后消費中可以銷售8.5折優(yōu)惠）,。

3）活動期間的所有獎品,、場地及相關市政協(xié)調費用由主辦方承擔。

2,、媒體推廣

1）制作專題廣告帶,，門店及活動現(xiàn)場播放。

2）播出時段：全天候播放/活動現(xiàn)場,。

3）網(wǎng)絡媒體互動推廣（“x傳媒”彈窗廣告,，參與有獎）。

4）市區(qū)內重要口岸x個月戶外布幅形象宣傳,。

3,、dm宣傳

1）推出dm“xx酒”火爆特賣專版廣告,，展現(xiàn)x酒的內在品質和全新形象，并將xx酒連續(xù)的活動與促銷安排詳盡告之,。

2）dm需體現(xiàn)xx酒——五糧液系列精品中高檔白酒全新形象（品質,、實惠）的策略發(fā)行一萬份進行廣泛宣傳（印刷精美，紙張不小于128g銅版紙,，可以用于終端賣場的張貼宣傳）,。

4、氣氛布置

1）賣場內外整體氣氛布置,，渲染特惠火爆的購物氛圍（彩虹門,、橫幅等）。

2）掛大量橫幅和豎幅,；設置一套音響和彩電,，循環(huán)播放宣傳專題片，營造賣場氣氛,；促銷小姐在活動現(xiàn)場介紹xx酒系列產品,，并負責活動咨詢和現(xiàn)場產品推銷。

活動形式：買贈促銷

活動內容：

1,、在活動期間任意活動場所開展“xx酒”免費品嘗活動,。

2、凡活動期間購買“xx酒”系列白酒的客戶,，均可享受買“二贈一”優(yōu)惠,。

3、凡活動期間購買“xx酒”超過xx元的客戶,，均可獲得廣元總代理統(tǒng)一印制的終身貴賓卡一張（在除舉辦促銷活動之外的任意時候,，購買本公司的xx酒系列產品，均可享受8.5折優(yōu)惠）,，同時可參與20xx年x月x日下午3：00—4：00xx總代理在門市部舉行的抽獎活動。

4,、獎項設置：一等獎x名（獲名牌攝像頭手機一部）二等獎x名（獲名牌1p空調一臺）三等獎3名（獲“xx酒”兩瓶）幸運獎x名（獲特色禮品一個）,。抽獎活動必須在客觀公正的情況下在抽獎現(xiàn)場當眾憑票抽出，中獎即刻送出獎品,。

白酒推廣營銷策劃方案 白酒推廣方案篇七

一,、

國五液和白金酒是國內老字號釀酒企業(yè)五糧液股份公司和貴州茅臺集團打造的又一核心品牌，擁有近千年的歷史,而中國白酒行業(yè)的整體格局是：整體滑坡的同時,，名優(yōu)酒份額繼續(xù)擴大,，白酒行業(yè)處于內部調整和升級階段；地區(qū)性品牌與國家級品牌抗衡,，割據(jù)一方,；大型白酒集團從產品經(jīng)營走向品牌和資本經(jīng)營，努力尋找新的經(jīng)濟增長點。依據(jù)目前國內的形勢,，在全國范圍內的全面升級,。

酒，在中國千百年來興衰不一,。但總體來說,，中國百姓對酒的感受利大于弊，現(xiàn)代人對酒的消費及觀念較為明智和成熟,。目前白酒正朝著優(yōu)質,、低度、營養(yǎng)的方向轉變發(fā)展,。消費者不再狂飲,，而是趨于理智，開始講求酒的品質,，低度酒已占到酒類總銷售額的65%以上,。在當代城市中傳統(tǒng)豪飲者減少，享受者漸多,?！昂染啤迸c“休閑”共享，成為現(xiàn)代人消費新觀念,。

（一）消費者購買酒類的地點

正從以往的食品店,、雜貨店、小貨攤轉向超市,、平價店和專賣店,。但不同城市因經(jīng)濟水平的差異，購買地也有所差別,。

（二）競爭對手分析

國五液和白金酒的主要競爭對手是劍南春,、酒鬼、瀏陽河,、金六福等系列品牌,。但從市場分析來看，五糧液和茅臺集團打造的品牌知名度較高,，已經(jīng)得到消費者的認可,，因而能取得很好的市場份額。

（三）消費心理研究

根據(jù)消費心理學的研究,，顧客的購買行為可以分為“注意,、興趣、欲望,、購買動機,、購買行為,、消費行為、滿足評價”七個階段,。目前以上產品的廣告在央視等著名媒體投放大規(guī)模的廣告宣傳能夠短時間引起顧客的注意,，引起顧客的興趣、購買欲望,，激發(fā)起購買動機,。

1．消費者購買動機

（1）經(jīng)常飲用，自己品嘗（生活習慣）

（2）會客,、待客飲用

（3）送禮

（4）喜慶事飲用需要

（5）節(jié)假日購買飲用,。

（6）開心時、煩惱時飲用

2．消費者性格分析

（1）炫耀心：地位,、財富,、名譽、愛情方面,，都希望勝人一籌,。

（2）平常心：認定的一種品牌一般不會改變。

（3）比較理性,，注重營養(yǎng)和健康而有所選擇,。

?3.消費習慣

（1）生活習慣（比較固定）

（2）廣告影響

（3）聽說

4．消費者分類

（1）大眾溫飽型，是低價位產品的消費群,。

（2）中檔價位流行型

（3）禮儀型,，與價位沒有絕對關系，這部分消費者不太固定,。

消費者選擇白酒普遍受品牌,、價格、廣告,、口味等因素影響較大,，酒類廣告宣傳效果比較明顯，是影響人們選購白酒的重要因素,。

(一),、公司的優(yōu)勢

1、經(jīng)營投放的白酒產品知名度較高,。

2、產品種類較多,，涵蓋了高中低端消費群體,。

3、目前聯(lián)華超市還未引進該系列品種白酒,，利潤空間廣闊,。

4,、一級代理商，長達70天結貨付款期,，流動資金可以充分利用,。

（二）公司的劣勢

1、新成立公司流動資金還是比較緊張,。超市結款方式直接關系到公司資金運作,。

2、生產的產品多為中低檔產品,。

3,、銷售網(wǎng)絡落后，缺乏市場,。

4,、缺乏市場影響力。