方案是從目的、要求,、方式,、方法、進度等都部署具體,、周密,，并有很強可操作性的計劃。方案書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？下面是小編幫大家整理的方案范文，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

品牌推廣策劃方案細則品牌推廣策劃方案篇一

以下內(nèi)容從原文隨機摘錄，并轉(zhuǎn)為純文本,，不代表完整內(nèi)容,，僅供參考。

牌剖析

vct的集團優(yōu)勢分析

推行erp系統(tǒng)

雄厚的r&d實力

intel的直接用戶

穩(wěn)固的采購及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)

先進的生產(chǎn)設(shè)備

有凝聚力的團隊

成本優(yōu)勢

vct的品牌剖析

vct柏安商用ｐｃ的劣勢分析

vct品牌在中國市場尚未建立起應(yīng)有的知名度和影響力,；

ｖｃｔ的渠道建設(shè)尚不具有競爭力,。

vct的品牌剖析

四、我們的品牌策略

我們的策略

品牌核心概念一：

無線網(wǎng)絡(luò)解決專家

我們的品牌策略

概念闡述：

概念闡述：

當(dāng)眾多的中國人還不清楚什么是無線上網(wǎng)的時候,，vct已在率先攻克無線上網(wǎng)的技術(shù)難關(guān),；當(dāng)眾多的人們還剛剛開始嘗試無線上網(wǎng)的時候，vct已在默默思考著怎樣讓無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于商務(wù)平臺,。vct深信,，唯有先于時代，才是專業(yè)所在,。

我們的品牌策略

概念闡述：

解決專家,，世界it行業(yè)的先行者。

我們的品牌策略

品牌核心概念二：

n智慧時代

我們的品牌策略

概念闡述：

n智慧時代！

我們的品牌策略

概念闡述：

n是什么,？

n是無限（無線）,；

n是new，新的,；

n是未知,、神秘，充滿誘惑,。

我們的品牌策略

概念闡述：

n智慧時代就是一個拋開一切約束,、充滿無限（無線）可能、未知,、神秘而極度誘惑的新智慧時代,！

n智慧時代迎合新世紀(jì)、新人類的需求而生,，它是舊it商務(wù)時代的結(jié)束,，vct無線網(wǎng)絡(luò)，將為你打開更廣闊的新天地,！

我們的品牌策略

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品牌推廣策劃方案細則品牌推廣策劃方案篇二

1,、宣傳zds品牌，提高品牌親和力和顧客接收度,、忠誠度,，提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽度,。

2,、推進公司品牌產(chǎn)品的市場推廣，擴大品牌產(chǎn)品銷量,，實現(xiàn)公司市場業(yè)績的持續(xù)健康增長,，提高品牌產(chǎn)品市場占有率。

3,、分析公司的市場環(huán)境,，診斷存在問題和發(fā)展機會，明確公司的年度目標(biāo),，指導(dǎo)公司的年度營銷活動,。

4、評估公司實施的市場營銷活動效果與市場業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢,，適應(yīng)和引導(dǎo)市場發(fā)展,。

1、市場現(xiàn)狀：

①高速增長,，潛力巨大,。經(jīng)濟快速增長,，居民收入增加，政策逐步放寬,，市場逐步規(guī)范,，市場潛力大增長猛,。

②品牌眾多,，集中度低。國內(nèi)知名品牌與地方品牌眾多,，業(yè)內(nèi)沒有形成強勢品牌,。

③需求多樣，理性消費,。珠寶首飾消費結(jié)構(gòu)和需求層次多樣性,，屬于比較理性的消費行為。

④價格混亂,，良莠不齊,。市場價格透明性差，品牌價格體系混亂,，品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,。

⑤側(cè)重品牌產(chǎn)品，忽視服務(wù),。更多的關(guān)注品牌產(chǎn)品的式樣質(zhì)量方面,，對服務(wù)重視力度和作為促銷手段利用不夠。

⑥決勝終端,，分銷乏術(shù),。品牌產(chǎn)品銷售更多依靠終端門店零售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄,。

⑦直營為主,，穩(wěn)步發(fā)展。銷售渠道以廠家直營運作為主,，加盟連鎖初步抬頭,，市場穩(wěn)步發(fā)展存在遲緩。

⑧促銷乏力,，區(qū)域不均,。缺少有力的有效的促銷活動和推廣措施，區(qū)域市場差異懸殊,。

⑩諸侯爭霸,，市場待統(tǒng)。目前中港品牌聚齊內(nèi)陸市場,，攻城掠地,，市場需要強勢品牌來統(tǒng)一格局,。

2、市場前景：

①市場高速增長：國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好,，儲蓄增長迅猛,，特別是先富起來的一部分群體，注重生活品質(zhì),，對高檔珠寶首飾消費需求旺盛,。

②市場潛力巨大：內(nèi)陸人口眾多，市場消費基數(shù)大,，隨著城鎮(zhèn)居民收入的穩(wěn)步增長,，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，高檔消費比重趨大,，未來珠寶首飾市場規(guī)模巨大,。

③政府鼓勵消費：政府實行積極的財政政策，為拉動內(nèi)需,，積極引導(dǎo)鼓勵消費,，逐步健全放寬信貸政策。

④市場日趨規(guī)范：政府保護消費者利益,，打擊假冒偽劣,，整頓和規(guī)范市場環(huán)境和秩序，逐步消除地方保護主義,，利于珠寶首飾行業(yè)的跨地區(qū)連鎖發(fā)展,。

⑤消費結(jié)構(gòu)復(fù)雜：不同年齡與收入層次的需求明顯差異化，品牌產(chǎn)品高中低檔均有相應(yīng)消費群體,。

⑥裝飾保值并蓄：收入增加,，投資多元化，對珠寶的需求在裝飾功能的同時,，也成為投資保值的不錯選擇,。

⑦中港品牌爭霸：隨著政府對珠寶首飾實行零關(guān)稅政策,，香港企業(yè)將更大規(guī)模的投資內(nèi)陸,，更多品牌產(chǎn)品投放內(nèi)陸市場。

⑧品牌逐步集中：知名品牌具有良好的品牌產(chǎn)品,、服務(wù),、品牌、資金,、人才,、管理和經(jīng)營等優(yōu)勢，必然將逐步整合國內(nèi)大中城市珠寶首飾市場,，實現(xiàn)規(guī)模連鎖經(jīng)營,。小品牌市場范圍將更小,。

3、未來市場影響因素：

①國內(nèi)宏觀政治經(jīng)濟環(huán)境變化：內(nèi)陸政局穩(wěn)定,，經(jīng)濟建設(shè)為主,，政府職能轉(zhuǎn)換，辦事效率提高,，環(huán)境改良,。

②居民收入水平和未來預(yù)期：大中城市城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步快速提高，消費需求層次提高,。

③居民消費結(jié)構(gòu)變化：消費需求步入舒適享受型階段,，高檔消費在消費結(jié)構(gòu)中的比重增加,。④居民消費心理訴求：對預(yù)期收入指數(shù)有信心,，個性消費、超前消費和時尚消費與國外發(fā)達國家趨同,。

⑤國際局勢變化：國際局勢仍以和平為主線,，美元歐元等主要貨幣匯率不穩(wěn)，珠寶鉆石等保值作用顯著,，國內(nèi)市場受國際影響不是很顯著,。

1、存在問題：

①品牌產(chǎn)品定位：低檔品牌產(chǎn)品出樣偏多,，品牌產(chǎn)品定位應(yīng)以中高檔品牌產(chǎn)品為主,，減少低檔品牌產(chǎn)品的出樣數(shù)量。

②價格策略：應(yīng)參考定價,，同類同檔次商品70%的品牌產(chǎn)品定價高于同檔次品牌5-20%,。體現(xiàn)品牌形象。

③質(zhì)量控制：企業(yè)質(zhì)量體系不完善,，對內(nèi)對外的質(zhì)量控制有疏漏,，對質(zhì)量事故處理不徹底迅速。

④服務(wù)質(zhì)量：無完善和對銷售具有推動力的服務(wù)體系,，服務(wù)內(nèi)容少,，服務(wù)水平有待提高。

⑤品牌傳播：沒有系統(tǒng)的品牌塑造體系,，對品牌的提升不重視,，知名度美譽度建設(shè)著力不足。

⑥渠道運作：以直營連鎖為主,，自有資金壓力大,，規(guī)模擴張受限制，經(jīng)營風(fēng)險偏大,，成本偏高,。

⑦促銷宣傳：促銷活動形式花樣少,，集中運作少和效率不高，資源整合不夠,。

⑧門店管理：門店出樣結(jié)構(gòu)和數(shù)量不合理,，柜臺布置和現(xiàn)場效果不醒目和不突出，品牌宣傳不突出,。

⑨人員管理：終端人員工作狀態(tài)不端正,，對現(xiàn)場規(guī)范不能領(lǐng)悟，直銷技巧缺乏,。

⑩公共關(guān)系：對地方公共關(guān)系處理不貼切,，對公司造成不良影響的事件處理不當(dāng)，損害公司信譽,。

2,、市場機會：

②網(wǎng)絡(luò)健全：布局早，分布合理,，覆蓋區(qū)域廣,，運作良好。

③品牌產(chǎn)品豐富：自主設(shè)計生產(chǎn)或采購,，品牌產(chǎn)品式樣新穎獨特,，品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，產(chǎn)線豐富,。

④專業(yè)團隊：多年經(jīng)營,，形成一定有效的經(jīng)營管理機制和經(jīng)營團隊。

⑤資本優(yōu)勢：香港企業(yè)背景,，資本運作和勢力比較雄厚,。

⑥市場巨大：國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，人口眾多,，一部分先富起來,，市場容量和增幅較大。

1,、銷售業(yè)績：20xx年度實現(xiàn)銷售收入不低于億元,，較20xx年增長%以上。

20xx年度實現(xiàn)銷售品牌產(chǎn)品不低于萬件,，較20xx年增長%以上,。

2、銷售網(wǎng)絡(luò)：20xx年在國內(nèi)新建家直營門店,，達到家,，同時在江蘇、湖南等省建立家加盟連鎖店,。使的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國25個省,，總門店數(shù)達到家,。

3、單店均銷售額：20xx年單店平均銷售額不低于萬元,，較20xx年增長%以上,。

4、鉆石俱樂部：發(fā)展zds鉆石俱樂部會員萬名,，品牌知名度提高個百分點,。

5、新品牌產(chǎn)品推廣：完成每季度三大系列新品牌產(chǎn)品的上市推廣和銷售目標(biāo),。新品占當(dāng)季度總銷售額50%以上,。

(一)營銷宗旨：

營銷編劇，品牌產(chǎn)品擔(dān)角,，渠道搭臺,，廣告造勢，促銷配樂,，服務(wù)跟進,，價格適中,，顧客認可,，市場終成。

(二)品牌產(chǎn)品策略：

①品牌產(chǎn)品定位：

立足于中高檔品牌產(chǎn)品,，進行生產(chǎn),、出樣和銷售。從價格體系中體現(xiàn)出zds專注中高檔消費者,，突出zds品質(zhì)高貴,，是香港的知名品牌。同時使得品牌產(chǎn)品價格體系完善,，有較高得親和力,，不會使顧客產(chǎn)生距離感。

②品牌定位：

a具體定位：珠寶鉆石國際品牌,，為社會主流人士打造,，迎合中高檔消費。

b品牌內(nèi)涵：尊貴,，經(jīng)典,，專業(yè)，時尚,。

c品牌親和力：國際品牌,，來到中國。

d品牌認知度：完整得cis系統(tǒng),，持續(xù)得廣告宣傳,，易于識別記憶,。

e品牌美譽度：優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品，完善的服務(wù)體系,，放心首選,。

f品牌公眾形象：參加公益活動，愛心行動,，捐資助學(xué)等,，回報社會，樹立公眾形象,。

③價格定位：

a參考定價：

參照同類品牌產(chǎn)品且知名品牌,，價格高于對手5-20%，宣傳體現(xiàn)品牌優(yōu)勢,，實現(xiàn)差異化溢價收益,。

b價格控制：

明確價格體系，全國統(tǒng)一確定價格,，門店無權(quán)價格浮動,，嚴(yán)禁門店私自明暗折扣，除非全國范圍統(tǒng)一促銷和新品牌產(chǎn)品投放,，禁止進行折扣銷售,，以免挫傷顧客對品牌的信任。

c折扣銷售：對于批發(fā)業(yè)務(wù)或者批量購買給予合理折扣,，但是必須維護統(tǒng)一零售價格,。批量有專門渠道運作和激勵體系，限制零售門店對價格浮動,。

品牌推廣策劃方案細則品牌推廣策劃方案篇三

借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,，集天時、地利,、人和這三方面的有利因素,，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動。

低調(diào)的奢華

推廣方式：現(xiàn)場參與活動,，品牌與產(chǎn)品互動

推廣對象：情侶,、夫妻

推廣引入：以愛情為訴求點

活動主題：品一份，溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設(shè)計：

在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員（稱為愛的天使）,，給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證（一個制作精美的宣傳小卡片,，上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地、時間,、內(nèi)容等信息安排,，并在設(shè)計精美的品牌廣告圖片為卡片背景）；倘若不想安排工作人員派發(fā)，亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個布置特別的,、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點,，讓情侶前來自取。

塑造品牌特色的宣傳設(shè)計：

與游樂場主題活動的宣傳設(shè)計：

活動現(xiàn)場活動的宣傳設(shè)計（雪地旁）：

在人工造雪場旁的場地中,，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲（例如：幾對情侶分別男女各綁一只腳,，中加夾著一個心形氣球，一起從比賽場地的一頭走到另一頭,，最快到達目的地且氣球不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,，在另一個活動場地可換取）,；其它活動參考：幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,，最快吃干凈的情侶取勝；或者是,，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,，女方把看到的字寫在對方手心上，只能寫一遍,，說出者犯規(guī),，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝,；還可以是,，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著圖片比賽做蛋糕,，材料需提前準(zhǔn)備,，最終做得最快最漂亮者取勝。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,，在另一個活動場地可換取）

活動現(xiàn)場的宣傳設(shè)計（與客交流）：

現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂,，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍,，同時和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,，場地內(nèi)設(shè)置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,，到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀(jì)念卡（卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品）,，場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上，增添浪漫的色彩,。）

與此同時,，還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價或意見等信息。另外，前面2,、3,、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場,，加深對品牌蛋糕的了解,。

現(xiàn)場還可以通過lcd電視或展板標(biāo)明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛！"24:00的活動,，如場地能同時容納30人以上,，可以主持一些現(xiàn)場"真愛大告白"的活動，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛,。又或者以抽獎的形式,，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情；讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球,，情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整,，主持人的主持，一同放飛氣球,，以天空作證情侶間的愛情,。

方案說明：

1.）因為蛋糕的高級定位，因而在價格上也會高于普通蛋糕,，如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價值,，一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處，另一方面,，也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,，從而鐘情于它。

2.）在所有的客戶群中,，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,，另一方面,，為了表達一份真摯的愛情，人們可以不惜代價,，因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受,。只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義,，如同玫瑰在情人節(jié)的意義,。

3.）活動的所有設(shè)計，都圍繞著浪漫溫馨的主題,，而這是最所有情侶們所希望感受到的,，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,，有利于以后的銷售。

最后,，希望貴司與蛋糕品牌成功合作,，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產(chǎn)品。

品牌推廣策劃方案細則品牌推廣策劃方案篇四

**集團品牌推廣的目的,，是為了更好地建立集團的品牌形象,，擴大集團品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費者中的知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資,。**作為**省省會城市,，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺，是**集團品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點,，建議集團投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢，有力促進**品牌的推廣,，為**集團樹立良好的品牌形象,，積累豐富的無形資產(chǎn)。

(一),、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,，而且正處于品牌價值的上升期。

伴隨著公司項目在**省內(nèi)各地的遍地開花,，以及各項目本身的宣傳造勢,，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接，**集團的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高,，并被消費者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉,，這為集團品牌的強勢推廣奠定了基礎(chǔ)。

國(全省地市級城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項目還不多;二是集團前期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣,，特別是有計劃的整合推廣;三是集團領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實的作風(fēng)對集團對外宣傳產(chǎn)生一定影響,。

(三)、地產(chǎn)業(yè)界和消費者,，甚至集團自身對集團品牌印象都還不太一致,。

由于集團所開發(fā)各項目宣傳點有所不同，以及集團前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,，集團品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是,，集團前期的企業(yè)文化理念提煉較少,，未能真正形成一套與集團戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對各項目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。

(一),、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團品牌,，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。

(二),、引起廣泛關(guān)注，帶動媒體追蹤報道,，多角度,、全方位地建立品牌形象。

(三),、穩(wěn)步提高**集團地產(chǎn)品牌在全國,，特別是在項目所在城市的品牌認知度。

(四),、初步建立**集團專業(yè)化,，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象;

(五),、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位,、開發(fā)理念和主要品牌項目。

(一),、品牌統(tǒng)一口號推廣

通過前期提煉整理的**集團品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊內(nèi)容,，對集團品牌進行統(tǒng)一口號推廣，使消費者接受并認同公司品牌的定位提示信息,。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳,，可通過多種媒體的組合進行。

(二),、品牌個性化推廣

品牌在具有了擬人化的個性之后,，更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費者產(chǎn)生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化,，集團品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺進行個性化的設(shè)計和活動推廣,，尋求更多的年輕消費者(一般也是當(dāng)下社會的意見領(lǐng)袖)的支持和認可,。

(三)、增加品牌附加價值的推廣

地產(chǎn)市場的特點之一,，是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策,。應(yīng)在集團整體品牌推廣的基礎(chǔ)上，針對公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計理念,、金牌物業(yè)管理,、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命,。

(四),、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計和應(yīng)用

觀的推動體現(xiàn),。

(五)、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合

項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度,，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點,，可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售,，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn),。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合部分，由各項目公司安排完成,，不在此計劃考慮之列,。)

(一)、集團自身宣傳平臺建設(shè)

1,、《**視界》的編輯發(fā)行

《**視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺,，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計的靈活多樣,，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,，對集團各項重點工作、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進行全方位展示;除此之外,，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作,，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍,，通過各項目自身發(fā)行及集團統(tǒng)一郵寄發(fā)行,、集團舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。

2,、網(wǎng)站的更新維護

在集團領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團網(wǎng)站于xx年10月

份改版升級,，新網(wǎng)站在功能,、版塊及設(shè)計上都充分考慮到了集團戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎(chǔ)上,，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點,，加強主動策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，充分利用好官方的各項功能,，為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道,。

3、集團微信,、微博運營

微信,、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團品牌對外宣傳必不可少的工具,。xx年度,，集團xx及官方微博將重點在互動推廣上下功夫，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動,，力爭關(guān)注人數(shù)達6000-10000人次,，且將利用各項目營銷推廣活動，擴大集團公眾號的推廣力度和范圍,，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲;在日常內(nèi)容更新上,，主要集中播報集團重要事件、項目重大營銷活動,、相關(guān)熱點政策解讀及管理哲理等信息,，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。

4,、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)

集團所屬項目在營銷宣傳中,，應(yīng)充分考慮到集團形象、實力等的宣傳,，在外界媒體宣傳,、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團形象展示;項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強、**企業(yè)100強等榮譽證書(銅牌),，更好的促進消費者對**集團實力的認可和增強對集團所開發(fā)項目的信心,。

5、集團信息管理員培訓(xùn)及宣貫

貫,，使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。

品牌定位、品牌主張,。

(二)外界媒介的利用

1,、平面媒體

結(jié)合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團品牌形象;充分運用項目所在地政府部門相關(guān)免費宣傳平臺,、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿,、選送集團(項目)重大活動相關(guān)報道,，從而達到集團品牌宣傳的目的;此外，加強與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對集團領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等,。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體,，具有費用低,、互動性強、易于統(tǒng)計,、形式多樣等優(yōu)點,。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作,，既能保證營銷宣傳的效果，更能達到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的,。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資源庫,，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團的各階段重點項目,，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動,，組織舉辦不少于兩次的群體聚會。

3,、電視媒體

建立與省內(nèi)電視媒體,，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭主導(dǎo)其關(guān)于集團新聞的報道,，減少關(guān)于集團或項目負面信息的報導(dǎo);同時,，積極利用相關(guān)報導(dǎo)，植入集團宣傳信息,，為集團品牌形象推廣拓寬渠道,。

4、其他媒介

(1)高炮廣告,。據(jù)了解,，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入)。xx年度,，集團可根據(jù)需要重點在**高鐵南站路段,、**新橋機場路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團品牌形象;同時,，可結(jié)合項目自身宣傳,，在該項目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。

(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對于集團品牌宣傳也將有著顯著的效果,，可根據(jù)集團實際，制作簡短形象宣傳片,，在**鬧市區(qū)進行播放;各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排,。

(3)公交、出租車身,。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結(jié)合,，突出集團品牌元素，具體以項目營銷計劃為主,。

(三)集團領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣

劃,、有效傳播、長效經(jīng)營、重視防護”的原則,，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳,。

1、利用政府,、商協(xié)會等平臺

通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機會,，主動出擊，加強策劃,，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對集團或項目進行實地指導(dǎo);同時,，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織,。

2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象

邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進行專訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象,。

(四)集團社會責(zé)任形象的塑造

當(dāng)前,，企業(yè)社會責(zé)任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強國內(nèi)國際競爭力,，必須關(guān)注民生,，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題,。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責(zé)任感的體現(xiàn),，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計民生直接相關(guān)的社會問題，并自覺承擔(dān)和實踐社會責(zé)任,，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進步貢獻力量,。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責(zé)任，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用,。一是可以提升企業(yè)形象,，增強企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟效益;三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平,，加強風(fēng)險管理;四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進社會進步,。

體平臺進行宣傳，既保證了集團與相關(guān)單位的友好互動,，也為集團形象宣傳提供了素材,，同時真正履行了社會企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。

2,、各項目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團各項目在營銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M行比較好的對接。但是，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入,，今后將主動出擊，加大在此方面的工作力度,。

3,、贊助相關(guān)公益組織的活動聯(lián)合**或者各項目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動,，通過其較高的社會關(guān)注度實現(xiàn)集團品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳,。

4、策劃建立集團自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實際,，擬策劃組織**志愿者隊伍,，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責(zé)任和熱情，也在團結(jié)員工,，增強員工認同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細節(jié)如下。

(1)在**集團內(nèi)部進行宣傳,、招募和組織,，全員均可參與;

(2)人員較多時，將人員進行分組編號;

(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與,，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò),、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負責(zé)組織管理，保證活動的有序推進和整體效果,。

xxx年度物業(yè)公司營銷宣傳規(guī)劃綱要

第一部分 提案依據(jù)

(一)依據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和基本思路,重點提升品牌形象;

(二)依據(jù)公司的企業(yè)文化理念;

(三)依據(jù)公司的現(xiàn)狀和發(fā)展方向;

第二部分 市場闡述

(一) 遠期目標(biāo) (二)階段目標(biāo)

第四部分 品牌定位與包裝

(一)品牌文化包裝

(二)品牌形象定位

(三)服務(wù)目標(biāo)及訴求對象

第五部分 品牌整合推廣策劃

(一)內(nèi)部品牌形象的塑造

(二)對外品牌形象的推廣

第六部分 xx實施計劃及費用預(yù)算

第七部分 其他 (四)公司現(xiàn)狀介紹

品牌推廣策劃方案細則品牌推廣策劃方案篇五

1.關(guān)于禮品

在人際交流層面,，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達和情感寓意，禮品是一種無聲的宣言,。它清清楚楚地宣告了贈禮者與受禮者的關(guān)系：是普通朋友,、鄰居親戚、商業(yè)伙伴,、上司下屬還是親密愛人 ,同時,，受贈者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味興趣，甚至包括贈禮者的智慧,、才干,、情感、氣質(zhì),。在這個意義上,，禮品承載著人們的性情品質(zhì)，儼然成為一種特殊的社會藝術(shù)形態(tài),。

在個體與集體,，集體與集體之間禮品扮演更為重要的角色，尤其是國賓禮品、商務(wù)禮品,、收藏禮品,，形式用意都更上一個層面。禮品是國家文化的橋梁,，文化失和的彌合劑,，好的國賓禮品和商務(wù)禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間,、企業(yè)單位之間的距離,，消除誤會和隔閡。

2.關(guān)于禮品市場現(xiàn)狀

（1）送禮意識較強,，但禮品大眾化

年年如此送禮,，送的人覺得缺乏新意，很難盡心意,；受禮者在時覺得禮品太俗，但又不好拒絕別人的心意,，所以弄得雙方心里都很尷尬,。

（2）禮品知識缺乏，送禮隨波逐流

遇到需要送禮的時候,，大家都隨大流,，廣告上今年送禮送什么，往往過一次生日,、或春節(jié),，相同的禮品收一大堆。

（3）禮品市場散亂,，稱心禮品難尋

什么都可以成為禮品,，但適合的禮品，個性的禮品,、稱心如意的禮品很難尋找,，不知道到哪里去買。

（4）缺乏品牌經(jīng)營,，專業(yè)度不高

目前,，中國已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司,，婚慶禮品公司,，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù),，可以這樣說,，中國現(xiàn)在沒有一家多方位經(jīng)營的綜合禮品公司，更沒有大眾禮品品牌。

3.關(guān)于禮品市場潛力

（1）生日禮品市場,，有多少人過生日,，就有多大市場

中國是世界上人口最多的國家之一，每年都不知道有多少人過生日,？而每一天又有很多新出生的嬰兒,，因此生日禮品這個市場也是值得大家去開發(fā)的。

（2）節(jié)慶禮品市場,，有多少節(jié)日,，就有多大市場

傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、元宵,、清明,、端午、七夕,、中秋,、重陽、冬至,、臘八等數(shù),。

西方節(jié)日：西方情人節(jié)父親節(jié)、母親節(jié),、愚人節(jié),、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等,。

法定節(jié)日：元旦,、三八國際婦女節(jié)、五一國際勞動節(jié),、五四青年節(jié),、六一兒童節(jié)、七一共產(chǎn)黨生日,、八一建軍節(jié),、教師節(jié)、十一國慶節(jié)等,。

（3）商務(wù)禮品市場,，有多少機遇，就有多大市場

競爭加劇,，合作的重要性必然加劇,，市場化的中國，人際交往,、公共關(guān)系作為紐帶,，在發(fā)展人脈,、擴展社會資源、市場資源方面起到不可替代的作用,，對商務(wù)合作伙伴,、目標(biāo)客戶、顧客,、資源控制者進行感情投入不可避免,，這就開創(chuàng)出一個全新而巨大的市場——商務(wù)禮品市場。

4.綜上所述可以得出以下觀點：

發(fā)揮00禮品的獨特賣點,，進一步擴大市場規(guī)模和典型,。建立獨特的品牌個性與品牌形象。一個鮮明的核心概念是一個品牌突圍而出的關(guān)鍵,。品牌概念貫穿所有傳播活動,。搶占成熟禮品市場份額。迅速建立行業(yè)權(quán)威形象,，與跟進品牌拉大距離,。

1.普通消費群體

逢年過節(jié)送禮的普通老百姓，不管他們是誰：學(xué)生,、白領(lǐng),、大夫還是長輩……在節(jié)假日人人都會送禮。

他們送禮更注重禮品的實用價值,，不需要太奢侈，能夠代表一定的意義即可,，目的在于維系感情,。

2.中高端消費群體（商務(wù)用途）

他們是這個城市、這個社會,、這個行業(yè)里的特殊份子,，正過著別人眼中的美好生活，他們或許是政府部門工作者,、或者是私企領(lǐng)導(dǎo)者,，一定的財富與名望使他們更追求一種品味，對禮品的檔次也追求較高,。

他們送禮的目的,，則更加明確，希望通過禮品發(fā)展人脈,、擴展社會資源,，獲得更多的商業(yè)機會。

3.政府,、企業(yè),、汽車4s店等

政府機關(guān),、企業(yè)等作為福利發(fā)放禮品給員工，逢節(jié)慶假日時禮品的團購在所難免,，目的在于鼓勵員工,。注重禮品的象征性意義和紀(jì)念價值。

汽車4s店為了增加銷售,，每個季度都會做一些自駕游,，店頭活動等吸引客戶，聚集人氣或維系老客戶,，活動現(xiàn)場的禮品贈送也是一大亮點,，所以比較注意禮品的采購，他們是不可忽視的消費群體,。

1.機會

（1）品牌策略后的品牌偏好,。

（2）送禮的理性訴求逐漸增強。

（3）禮品市場潛力巨大,。

（4）區(qū)域性唯一的禮品團購批發(fā)中心,。

（5）先于同和行推出“售會員卡帶動銷售”的營銷模式。

2.挑戰(zhàn)

（1）進入市場的時間較短,，知名度不高,。

（2）禮品品牌魚龍混雜，消費者難以選擇,。

（3）產(chǎn)品暫無品牌意識,。

（4）產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高。

（5）功能相同的產(chǎn)品多而雜,，消費者選擇機會多,。

1.品牌愿景

通過對禮品品牌的整合推廣，尤其是對其會員卡的推廣過程,，逐步建立品牌知名度,、品牌美譽度，以期帶動銷售,，最終將該品牌打造成為國內(nèi)禮品行業(yè)中的知名品牌,。

2.品牌核心信息

優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。區(qū)域性唯一的團購批發(fā)中心,。專人導(dǎo)購,。溫情路線，人性化關(guān)懷,。

3.品牌傳播主題：

00禮品,，您身邊的禮品管家

創(chuàng)意表現(xiàn)為廣告投放的平面設(shè)計效果圖等，待提案確定后后期跟進,。

1.傳播目標(biāo)

（1）市場策略：協(xié)助達到20xx年度3000張的會員卡銷售指標(biāo),，擴大市場占有率,。

（2）廣告目標(biāo)：建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位,。加強產(chǎn)品功能訴求,，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群,。

（3）傳播時間：20xx年6月——20xx年12月,。

2.推廣促銷策略

（1）節(jié)假日、周末日,、促銷活動策劃,、推廣。

（2）戶外活動：到寫字樓上門推銷,，辦理貴賓卡等

（3）dm單（傳單,、小張等打響知名度）：在人流量大的區(qū)域散發(fā)，以擴大知名度,。

（4）國慶節(jié),、中秋節(jié)、春節(jié)等主題活動策劃,、推廣策略,。

如：“喜迎國慶、00有禮”,、“共慶佳節(jié),，豪禮迎賓”等為主題，進行主題促銷活動,，主要方式是以“會員卡”為載體,，將禮品與會員卡綁定促銷；中秋節(jié)以月餅等元素為出發(fā)點宣傳促銷,，吸引群眾。

（5）網(wǎng)絡(luò)營銷

建議到各個分類信息門戶網(wǎng)站上添加分類信息,，增強媒體曝光率,，并優(yōu)化搜索引擎，做百度推廣,，采取竟價排名的方式獲得競爭優(yōu)勢,。

3.會員卡推廣策略

（1）打造專業(yè)的銷售團隊

組建8—10人的專業(yè)銷售團隊，利用一個月的時間覆蓋各大寫字樓,、銀行,、汽車經(jīng)銷商等，主動推銷,，在促進會員卡銷售的同時擴大知名度,。

具體事項：人員招聘,、銷售團隊組建、銷售人員培訓(xùn),、績效考核體系建立等,。

（2）電話營銷

以電話為載體，通過電話營銷的方式,，推銷會員卡,，主要對象為有送禮需求的企事業(yè)單位，大件物品經(jīng)銷商,，如汽車經(jīng)銷商,，慶典活動策劃公司等。

具體事項：人員培訓(xùn),、消極考核體系建立等,。

（3）節(jié)慶戶外定點營銷

逢節(jié)慶時，到人流量大的戶外場地,，在居民小區(qū)設(shè)點進行營銷,，以散發(fā)傳單、辦卡送禮等形式帶動會員卡的銷售,，擴大品牌知名度,。

具體事項：物料設(shè)計、人員分工等,。

（4）捆綁式營銷

與其他單位合作,，互惠互利，以變相贈送的方式推銷會員卡,。

（5）與媒體合作

與電臺合作,，冠名或協(xié)辦互動性的欄目，并提供獎品,，獎品可以是實物,，也可以是會員卡，一箭雙雕,，既擴大品牌知名度又促進消費,。

（6）公關(guān)策略

與活動策劃公司合作，舉辦公關(guān)活動,，比如路演,、贊助小型的活動等，以獎品或贈品的形式推廣會員卡,。

4.媒體傳播

（1）主流報刊,、雜志介紹“00禮品”品牌概念

（2）短信（獲取市內(nèi)各大企事業(yè)單位老總信息，采用群發(fā)形式突出自身優(yōu)勢）,。

（3）店鋪彩旗宣傳（周邊商圈氛圍提升）

（4）寫字樓電梯平面廣告（突出00禮品品牌概念）

（5）廣播電臺媒體宣傳：以“會員卡”為載體在電臺推廣,，擴大知名度,，

腳本示例：還在為送禮而煩惱，來00禮品團購批發(fā)中心吧,！輕松擁有會員卡人人都是vip,，一件也批發(fā)。

（6）公交媒體形象宣傳：選用車身和新式站牌為載體投放廣告,。

各類媒體傳播所需經(jīng)費約為15000元