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市場策劃方案書 跳蚤市場策劃方案篇一

中小企業(yè)是我國國民經濟的重要組成部分，在促進我國經濟社會發(fā)展,、增加就業(yè),，提高稅收，促進企業(yè)技術創(chuàng)新等多方面起著重要的作用,。但由于種種原因,，中小企業(yè)在市場競爭中一直都處于劣勢。本文闡述了我國中小企業(yè)的發(fā)展情況,，分析了中小企業(yè)在市場營銷工作中的現(xiàn)狀和不足,，并提出了新形勢下創(chuàng)新企業(yè)市場營銷管理的對策，旨在探索中小企業(yè)市場營銷發(fā)展之路,。

關鍵詞：

中小企業(yè);市場營銷;現(xiàn)狀;對策

前言

中小企業(yè)又稱中小型企業(yè)或中小企,，它是與所處行業(yè)的大企業(yè)相比在人員規(guī)模、資產規(guī)模與經營規(guī)模上都比較小的經濟單位,。作為我國國民經濟的重要組成部分,，中小企業(yè)在促進我國經濟社會發(fā)展、增加就業(yè),，提高稅收,，促進企業(yè)技術創(chuàng)新等多方面起著重要的作用。特別是隨著社會經濟的發(fā)展和科學技術的進步,，中小企業(yè)在國民經濟中的地位顯得越來越重要,。但隨著我國市場經濟不斷發(fā)展和完善，特別是當前我國經濟步入新常態(tài)下,，中小企業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn),。中小企業(yè)因其組織框架,、企業(yè)規(guī)模,、經營理念等與大型企業(yè)有所差別，在對待企業(yè)開展市場營銷活動的觀念和態(tài)度方面差別也較大,，有的企業(yè)甚至比較抵觸營銷管理,，這影響著中小企業(yè)的良性發(fā)展。因此,，在當前形勢下,，加強對中小企業(yè)市場營銷的研究顯得尤為重要。

1,、我國中小企業(yè)發(fā)展情況

作為我國經濟結構的重要組成部分,，中小企業(yè)有其自身的發(fā)展特點，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：第一,，企業(yè)整體規(guī)模都較小,。中小企業(yè)大部分都是私人經營，其生產經營項目受產品類型、市場銷售,、經營條件等多種因素影響,，一般的生產規(guī)模都不大，企業(yè)工作人員數(shù)量相對較少,，有的甚至是家庭作坊式的企業(yè),，比如東莞地區(qū)的大量手工小企業(yè)。因企業(yè)的經營受效益的影響,，企業(yè)員工的福利待遇和生活條件等相對較差,，難以長期留住人才。第二,，中小企業(yè)涉及行業(yè)多,，分布廣。中小企業(yè)的業(yè)務范圍分布在國民生活的各行各業(yè)中,，從居民的生活用品,、生產資料到家庭日常用品等，從手工加工到技術產業(yè),，包括一些不適合大規(guī)模資金運作的領域等,。另外，中小企業(yè)的發(fā)展具有明顯的區(qū)域特點,，經濟發(fā)達地區(qū)中小企業(yè)的數(shù)量明顯高于中西部地區(qū),，這也跟我國的經濟發(fā)展相關。第三,，大部分企業(yè)的經營管理水平不高,。在中小企業(yè)里，企業(yè)老板的首要目標就是節(jié)約成本,，增加盈利,。因此，在企業(yè)的管理運作和營銷活動中投入相對較少,，注重必須的人工和資金投入,，對投入效果不明顯或短期沒有效益的投入不重視，這就導致大部分中小企業(yè)經營管理水平較低,，沒有健全的管理制度和用工激勵政策,。因此，在一些中小企業(yè)里,，員工工作積極性不高,，缺少共同的價值觀和對企業(yè)的責任感，很難留著人才,，對企業(yè)的長遠發(fā)展不利,。此外，中小企業(yè)一般經營范圍不廣，地域性強,，尤其是人員的構成更具有明顯的地域性,，有時容易形成排外的企業(yè)氛圍，不利于企業(yè)引進新的人才,。一些企業(yè)位于中小城市,、城鎮(zhèn)，甚至偏僻的地方,，很難吸引人才,。

2、中小企業(yè)的地位和作用

2.1中小企業(yè)是推動國民經濟持續(xù)發(fā)展的重要力量,。在我國經濟社會發(fā)展中,，中小企業(yè)始終扮演著重要角色，是我國國民經濟的重要組成部分,。中小企業(yè)作為市場競爭機制的參與者,，在很大程度上可以說是經濟發(fā)展的基本動力。同時,，中小企業(yè)以其靈活而專業(yè)化的生產和經營,，與大型企業(yè)一起支撐著我國的經濟發(fā)展。中小企業(yè)數(shù)量龐大,，分布面廣,，涉及領域多，隨著我國經濟體制的不斷改革,，在新時期中小企業(yè)日益成為我國經濟增長的新動力,。

2.2中小企業(yè)是地方經濟和財政的重要支撐。地方的經濟發(fā)展水平高低和本地區(qū)中小企業(yè)的數(shù)量和發(fā)展質量是密不可分的,。哪個區(qū)域的中小企業(yè)效益好,，地方的財政收入就比較寬松，群眾的生產生活質量就較高,，社會也相對更加和諧穩(wěn)定,。特別是當前形勢下，國家大力提倡大眾創(chuàng)業(yè),，萬眾創(chuàng)新，這為廣大創(chuàng)業(yè)者提供了有利機會,，這樣的背景下,，可以預見，未來的中小企業(yè)發(fā)展將會更加快速,，空間更大,，機會更多。也將推動各地經濟社會發(fā)展再上新臺階。

2.3中小企業(yè)是吸納就業(yè)的主要渠道,。就業(yè)問題一直是國家發(fā)展和關系國計民生的重要工作,。近年來，國家也出臺了一系列政策,，促就業(yè)保民生,。中小企業(yè)的顯著特征就是面廣量大，開業(yè)快,，投資少,，經營靈活，對勞動者勞動技能要求低,，而且大部分是勞動密集型產業(yè),，對手工勞動者需求量大，在安置就業(yè)方面優(yōu)勢突出,。從近年來各地迅速發(fā)展起來的產業(yè)集聚區(qū),、工業(yè)園等就可以看出，企業(yè)的用工需求量很大,，對員工的基本要求不高,，各地都吸引了大量的返鄉(xiāng)務工人員加入到企業(yè)中，也推動了地方經濟社會的發(fā)展,。2.4中小企業(yè)是科技創(chuàng)新的重要基地,。中小企業(yè)是國家技術進步的重要載體，也是技術創(chuàng)新的重要力量,，這不僅體現(xiàn)在中小企業(yè)呈現(xiàn)出以知識和技術密集型取代傳統(tǒng)的勞動密集型,、資本密集型的發(fā)展趨勢，而且由于中小企業(yè)經營靈活,、高效的特點,，把科學技術轉化為現(xiàn)實生產力所耗費的時間和精力的環(huán)節(jié)也大為縮短。另外,，中小企業(yè)因其在科技創(chuàng)新,、技術開發(fā)等方面意識強、行動快,，往往成為科技轉化為生產力的“實驗田”,。我國很多方面的科技創(chuàng)新都來源于中小型的高新技術企業(yè)。

3,、我國中小企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀

3.1企業(yè)不重視市場營銷活動,，營銷思想相對滯后。中小企業(yè)因生產經營規(guī)模相對較小,，產品單一,，受制于經營場地,、設備等影響，企業(yè)往往不太重視全方位的營銷活動,。大多數(shù)企業(yè)甚至尚未真正進入營銷時代,，有的企業(yè)管理者還停留在產品觀念和推銷觀念階段，這與當前的經濟新常態(tài)相差甚遠,。而在國外,，企業(yè)營銷管理方面的發(fā)展相對成熟，與之相應的營銷管理水平也較高,，企業(yè)已經建立起一套適合西方經濟制度的營銷管理體系,，使企業(yè)市場營銷在制度化、標準化的前提下得到全面的發(fā)展,。隨著我國經濟的發(fā)展,，近年來中小企業(yè)的市場營銷意識有所提高，但整體上營銷思想仍較滯后,。

3.2企業(yè)的營銷活動形式化,。企業(yè)營銷活動是與企業(yè)的經營發(fā)展思路和方向一致的，但有些企業(yè)的市場營銷活動僅僅是走形式,，沒有真正把其切實用于企業(yè)的經營之中,。還有一些企業(yè)營銷戰(zhàn)略存在形式化現(xiàn)象，雖然企業(yè)也制定了相關的營銷戰(zhàn)略,，但是沒有真正將市場營銷戰(zhàn)略融入到生產經營活動中去,，長此以往，導致了企業(yè)戰(zhàn)略迷失,，造成了很多中小企業(yè)在市場營銷中找不到方向,。由于制定的營銷策略沒有得到貫徹落實，很多企業(yè)在新的經濟形勢下不斷制定出新營銷策略的同時還不斷改變自身的發(fā)展方向,，導致浪費了大量的時間和資源,，最終使企業(yè)發(fā)展被動，阻礙了企業(yè)的發(fā)展壯大,。

3.3企業(yè)營銷活動缺乏統(tǒng)籌考慮,。企業(yè)營銷活動的決策和執(zhí)行是需要大量前期的`信息支持的，但是大部分中小企業(yè)并沒有進行深入系統(tǒng)的調查分析,，沒有專門的營銷職能部門對整體營銷工作進行全面規(guī)劃,，使得營銷工作隨意性很強，缺乏應有的針對性,。有時出現(xiàn)臨時性的營銷活動,，有為了營銷而開展營銷活動的感覺。另外,，中小企業(yè)整體上缺少對企業(yè)生產產品和服務的前期調研工作,。在生產之前實際上對消費者的需求是把握不準的。甚至一些企業(yè)就沒有做過前期的調研活動,，一些管理者簡單地認為企業(yè)的營銷活動就是簡單的廣告和促銷,，搞幾次活動，根本就沒有深入研究消費者的消費喜好和方向,，導致投入了生產和促銷之后銷售額并不理想,，甚至面臨退貨、產品積壓的問題,。

3.4營銷管理不到位,。中小企業(yè)整體上架構簡單，工作制度和流程較隨意,，特別是財務方面隨意性較大,，預算管理工作流于形式，導致企業(yè)融資,、業(yè)務拓展和營銷預算等不能落到實處,，無法滿足企業(yè)營銷發(fā)展的需求。另外,，松散的財務管理也容易造成營銷管理監(jiān)督不到位,，無法防控企業(yè)營銷管理工作的風險和預算等問題。

3.5企業(yè)誠信意識和營銷道德缺失,。講誠信是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎,。市場經濟實質是信用經濟，是建立在以誠信為基礎的道德基礎上的,。特別是在市場經濟時代,，講誠信守底線顯得尤為重要。但在實際工作中發(fā)現(xiàn),，一些企業(yè)誠信意識較差,，對公司經營的長遠考慮不足，只顧眼前利益,，甚至不講誠信,，非法經營，欺騙消費者,，不僅給消費者帶來了消費問題,，也影響了企業(yè)的長遠發(fā)展。

3.6沒有發(fā)揮新媒體的營銷作用,。如今是新媒體時代,，新媒體改變著消費者的生活和習慣，特別是網絡的普及,，消費者通過網絡進行消費的機會大大提高了,，這為中小企業(yè)的發(fā)展提供了很好的平臺,。但是，目前大多數(shù)中小企業(yè)還沒有意識到網絡營銷的重要性,，在網絡營銷過程中還存在著很多問題,，比如一些中小企業(yè)滿足于營銷現(xiàn)狀，有的企業(yè)雖然也重視網絡營銷,，但是不熟悉網絡營銷策略,，營銷效果不明顯。

3.7缺少專門的營銷人才,。在一些中小企業(yè)里,，由于企業(yè)的生產經營處于傳統(tǒng)模式，對職工的學歷和能力要求不高,，為了降低成本,，企業(yè)在人才引進、員工培訓等方面投入較少,，員工一般學歷水平都較低,。在企業(yè)里很難留住人才，更缺少專業(yè)的營銷人才,。另外,，營銷部門作為非生產性部門，一般中小企業(yè)都是兼職,，而且營銷人員缺少專業(yè)知識和技能,，往往靠經驗來開展營銷活動，在新形勢下不能很好與市場情況相結合,，很大程度上影響市場營銷管理的效果,。

4、創(chuàng)新我國中小企業(yè)市場營銷的對策

4.1轉變傳統(tǒng)觀念,，樹立現(xiàn)代營銷新理念,。飛速發(fā)展的時代讓市場營銷的重要性顯得越來越重要。在傳統(tǒng)的觀念中,，好貨不愁賣,，酒香不怕巷子深，當然,，一些經典品牌和祖?zhèn)鞴に嚨热杂衅浒l(fā)展的優(yōu)勢,。但是隨著我國經濟社會的發(fā)展和市場競爭的日趨激烈，企業(yè)的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢越來越不明顯,。在現(xiàn)代企業(yè)管理中,，如果抱殘守舊，不愿深入改革適應新環(huán)境,，中小企業(yè)是難以長遠發(fā)展的,。因此,，中小企業(yè)管理人員應積極轉變觀念，樹立“酒香也怕巷子深”的觀念,，緊密結合企業(yè)實際,，積極開展市場營銷活動,，不斷提升企業(yè)的銷售額和競爭力,，只有這樣才能不斷推進企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。當前,，比較先進的營銷理念有全球化營銷觀念,、個性化營銷觀念、客戶關系營銷觀念和綠色營銷觀念等,。企業(yè)應該結合自身實際,，積極實踐。比如,，個性化營銷觀念是針對特定消費者而產生的,，是立足消費需求的差異性和多樣性提出的。因為任何一家企業(yè)都無法滿足所有消費者的所需求,，因此,，個性化營銷觀念的產生將很好地解決這個問題，再如綠色營銷觀念,，是一種新的營銷理念,，也是現(xiàn)代社會經濟的產物。中小企業(yè)可以根據(jù)自身實際選擇適合自己的新的營銷觀念,。

4.2打好基礎,，積極開展市場調研活動。在當今買方市場前提下,，企業(yè)一切工作,、生產和營銷的起點就是消費者的需求。誰能把握顧客的真正需求,，它的產品就會受到消費者的歡迎,，閉門造車，跟不上形勢,，必將落后,。因此，中小企業(yè)應積極地進行商品生產前的市場調研活動,。通過市場調研為企業(yè)的市場營銷過程提供精確,、有用的市場分析數(shù)據(jù)。要充分認識新形勢下把握消費者需求對于產品生產和銷售的重要性,，有組織有計劃地開展好前期各項調研活動,，為企業(yè)的生產經營提供第一手資料,。

4.3瞄準目標，突出產品優(yōu)勢,。在激烈競爭的市場環(huán)境中,，中小企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須明確目標,，找準定位,，努力在夾縫中求生存。正確的市場定位是中小企業(yè)面對眾多競爭產品脫穎而出的方法,。首先要確定企業(yè)的目標顧客,，也即目標市場，根據(jù)目標市場的同類型產品選擇適合自己產品的定位,。其次,，要整合資源，調動一切積極性研發(fā)新產品,，提供特色服務,，突出自身的優(yōu)勢。此外,，要開展適合自身的市場營銷活動,，積極推廣新產品，不斷推出新服務,，努力做到人無我有,，人有我優(yōu)，讓企業(yè)始終處于發(fā)展創(chuàng)新的狀態(tài)中,。

4.4探索建立科學的營銷管理體系,。隨著市場的發(fā)展，先進的市場營銷理念已經逐漸在企業(yè)里得到了重視,，但中小企業(yè)在實際的營銷活動中仍然缺乏科學的營銷管理體系,。大部分中小企業(yè)當前在評價員工時仍然只重視員工的銷售額，而忽視營銷活動的整體管理,。大部分企業(yè)還沒有建立成熟完善的營銷管理體系,。因此建立一套科學健全的市場營銷管理體系是十分必要的。比如,，在考核員工方面,，要綜合評價員工的業(yè)績，增加新客戶開發(fā)率,、客戶滿意度等方面作為業(yè)績考核的內容,，促進企業(yè)營銷活動長遠發(fā)展；要建立健全營銷人員成長激勵機制，為員工的晉級提升提供平臺,。要完善營銷人員的日常管理制度,，規(guī)范營銷人員的行為和營銷活動等。

4.5積極適應新常態(tài),，發(fā)揮網絡營銷的作用,。隨著新媒體的發(fā)展，網絡成為企業(yè)進行市場營銷活動的重要載體,，與傳統(tǒng)營銷方式相比,，網絡營銷具有涉及面廣、傳播迅速,、針對性強等特點,。當前蓬勃發(fā)展的各類網店就是證明。因此,，中小企業(yè)也應積極投入到網絡營銷中來，利用新媒體的優(yōu)勢,，積極開展產品宣傳,，需求收集、推廣銷售等,，形成多種營銷手段結合發(fā)力的良好局面,。

參考文獻：

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[4]盛晗.中小企業(yè)市場營銷存在的問題及對策[j].中外企業(yè)家.20xx(35).

市場策劃方案書 跳蚤市場策劃方案篇二

1、通過在元旦春節(jié)期間找準重點消費機會,，達到提升真心產品銷量和市場占有率,。

2、利用元旦和中國最重要的節(jié)日春節(jié),，將真心品牌與消費者緊密連接,，建立真心品牌忠誠度。

3,、與佳節(jié)家庭團聚的氛圍相聯(lián)系,，提高真心品牌親和力。

4,、借助新形象代言人,，新包裝，全面打造真心品牌新形象,。

1,、在元旦春節(jié)期間通過真心產品全面讓利來吸引家庭主婦的購買和優(yōu)惠消費者。

2,、在各渠道以不同促銷形式全方位傳遞真心新年新春的喜慶表現(xiàn),，提升產品銷量。

1、直轄市：北京,、天津,、上海、重慶,，共計4個

2,、省會城市：合肥、石家莊,、太原,、呼和浩特、沈陽,、長春,、哈爾濱、南京,、杭州,、福州、南昌,、濟南,、鄭州、武漢,、長沙,、廣州、南寧,、成都,、貴陽、昆明,、西安,、蘭州，共計22個

3,、一般地級市：銷售一部：65個

銷售二部：65個

銷售三部：65個

共計195個(各銷售部根據(jù)市場狀況進行調配)

1,、生動化陳列：xxxx年12月20日—xxxx年2月23日

2、ka賣場促銷：xxxx年12月20日—xxxx年2月23日

3,、b類商超促銷：xxxx年12月20日—xxxx年2月23日

4,、批市陳列促銷：xxxx年12月20日—xxxx年2月4日

(一)促銷方式

1、促銷內容：在允許張貼的小餐館內張貼真心新版產品海報,，同時在ka,、bc、d類店開展生動化陳列展示,。

2,、啟動目標餐館：直轄市600家/市_4個城市=2400家省會城市300家/市_22個城市=6600家

3,、海報張貼要求：

(1)必須張貼在小餐館室內。

(2)張貼距離地面1.5米左右墻面上,。

(3)每個小餐館張貼海報2張,。

(4)我司人員必須親自將海報張貼在店內。

(5)張貼要有記錄,。(見《戶外海報張貼登記表》)

(6)所有張貼均爭取免費張貼,。

4、賣場貨架陳列要求：

(1)陳列位置：真心產品必須擺放在炒貨區(qū)貨架上,，位于炒貨區(qū)貨架的第一個或第二個位置,。

(2)陳列面積：真心產品必須集中陳列，每個規(guī)格不低于4個陳列面,，產品陳列飽滿,。

(3)陳列氛圍：產品必須有明確的價格牌，陳列整齊干凈,，產品貨齡小于三個月,，包裝一律正面朝向消費者。每個賣場不低于5個跳跳卡,，5個插卡,。

5、bc店陳列要求：

(1)陳列位置：真心產品必須擺放在炒貨區(qū)貨架上,，位于炒貨區(qū)貨架的第一個或第二個位置。

(2)陳列面積：真心產品必須集中陳列,，每個規(guī)格不低于3個陳列面,，產品陳列飽滿。

(3)陳列氛圍：產品必須有明確的價格牌,，陳列整齊干凈,，包裝一律正面朝向消費者,產品貨齡小于三個月。b類商超不低于5個跳跳卡,，5個插卡,。c類超市戶外墻體不少于2張產品海報張貼。

6,、d類店陳列要求：

(1)陳列位置：真心產品必須擺放在消費者最容易看到和拿到的地方,。

(2)陳列面積：真心產品必須集中陳列，每個規(guī)格不低于2個陳列面,，產品陳列飽滿,。

(3)陳列氛圍：陳列整齊干凈，包裝一律正面朝向消者,。d類店戶外墻體不少于2張產品海報張貼,，海報張貼要有記錄。(見戶外海報張貼登記表))

(二)促銷方式

1、促銷內容：在k/a賣場進行堆頭展示,，同時在進場新規(guī)格340g,、240g中選擇規(guī)格開展特價活動，并在重點k/a賣場安排導購員,。

2,、340g、240g未進的活動賣場,，開展383g或300g堆頭陳列,，零售價格不變。(要標明優(yōu)惠價)

3,、堆頭陳列規(guī)定：活動城市堆頭全部爭取為異型堆頭陳列,，最低異型堆頭數(shù)量不得低于開展堆頭數(shù)量的60%。各省根據(jù)公司異型堆頭統(tǒng)一風格在當?shù)刂谱魍瓿?，憑正規(guī)發(fā)票報帳,。

4、特價規(guī)定：

(1)340g原賣場供價5.7元/袋,，售價6.6元/袋,，活動期間供價下調至5.4元/袋，售價5.5元/袋,。

(2)240g原賣場供價4.3元/袋,，售價4.9元/袋，活動期間供價下調至3.9元/袋,，售價4元/袋,。

5、堆頭陳列標準：

a,、陳列位置：真心產品堆頭必須位于人流密集的購物主通道上,。

b、陳列面積：堆頭面積不小于1.2米_1.2米,，堆頭上產品陳列要飽滿,。

c、陳列氛圍：堆頭上方必須有明確的價格牌和吊旗,，四周要有香瓜子產品帷幔,，堆頭上陳列促銷產品，產品貨齡小于三個月,，陳列要整齊干凈,。

(三)促銷方式

1、促銷內容：活動期間,，b類商超開展240g或340g捆綁45g香瓜子活動,。

2,、說明：240g和340g都進店的商超，必須選擇340g進行捆綁,。

(四)促銷方式

促銷內容：選擇當?shù)嘏l(fā)市場選擇一定數(shù)量批發(fā)商開展生動化陳列競賽,。陳列合格批發(fā)商將在其被告之合格的2天內獲得2件45g_90真心香瓜子。

1,、直轄市：

a,、15000張產品海報

b、戶外墻體不少于2張產品海報張貼20xx張空白海報

c,、2卷帷幔

d,、500個插卡

e、500個跳跳卡

f,、500個吊旗

g,、20個賣場特價費用(有客戶城市，公司承擔50%)

h,、20個賣場堆頭費用(有客戶城市,，公司承擔50%)

i、10名導購員兩個月工資(有客戶城市,，公司承擔50%)

j,、8個商超捆綁費用(有客戶城市，公司承擔50%)

k,、30家批發(fā)客戶陳列費用(有客戶城市,，公司承擔50%)

2、省會城市：

a,、8000張產品海報

b,、1000張空白海報

c、1卷產品帷幔

d,、500個插卡

e、500個跳跳卡

f,、100個產品吊旗

g,、10個賣場特價費用(有客戶城市，公司承擔50%)

h,、10個賣場堆頭費用(有客戶城市,，公司承擔50%)

i、5名導購員兩個月工資(有客戶城市,，公司承擔50%)

j,、5個商超捆綁費用(有客戶城市，公司承擔50%)

k,、20家批發(fā)客戶陳列費用(有客戶城市,，公司承擔50%)

3,、一般地級市：

a、5000張產品海報

b,、1卷產品帷幔

c,、公司承擔5個賣場特價費用50%

d、公司承擔5個賣場堆頭費用50%

e,、公司承擔15家批發(fā)客戶陳列費用50%

1,、各城市根據(jù)城市級別參照執(zhí)行。

2,、為了實現(xiàn)xxxx年新年新春促銷活動規(guī)范和統(tǒng)一,，方便公司集中進行資源規(guī)劃和配置，全國市場自xxxx年12月12日起停止提報xxxx年12月份—xxxx年2月份所有地級市以上市場促銷方案,。(刮卡和經銷商進貨搭贈除外)

3,、各省區(qū)必須在xxxx年12月12前，按公司元旦春節(jié)促銷執(zhí)行標準,，提報省區(qū)活動參與城市及活動明細,。逾期不報的公司將不予受理。(詳見《xxxx年新年新春促銷城市提報表》)

4,、深圳,、大連、青島,、蘇州4城市參照省會城市標準執(zhí)行,。

5、各城市根據(jù)公司零售業(yè)態(tài)劃分標準,，確定當?shù)豮/a,、bc、d數(shù)量,?；顒咏K端必須符合公司零售業(yè)態(tài)劃分標準，活動開展按客觀數(shù)量執(zhí)行,。

6,、各城市必須嚴格按照活動內容方式執(zhí)行，不得隨意修改,。如需調整必須以書面形式向銷售部說明，報市場部備案,，報營銷總經理批準,。

7、導購員上班放假時間安排：

xxxx年12月20日—xxxx年2月7日：正常上班

xxxx年2月8日—xxxx年2月13日：春節(jié)休息

xxxx年2月14日—xxxx年2月23日：正常上班

8,、導購員工作時間安排(各城市根據(jù)賣場營業(yè)時間參照安排)

上午：10：00—12：00

下午：13：00—21：00

9,、導購員工資：

導購員工資采用底薪+提成方式,，導購員憑賣場電腦銷售清單，每月進行提成核算,。

直轄市：700元/月+每銷售1件獎勵1元,。

省會城市：500元/月+每銷售1件獎勵1元。

10,、導購員必須每日填寫工作日報表,。

11、分公司,、辦事處商超業(yè)代負責無駐店導購員賣場的理貨工作,。

1、各省區(qū)經理負責活動具體統(tǒng)籌安排,。

2,、各省區(qū)活動城市檢查：

(1)生動化檢查不得低于5次/月。

(2)ka,、b類商超活動檢查不得低于5次/月,。

(3)批市活動不得低于3次/月。

3,、檢查必須按表填寫檢查記錄,。

4、公司相關領導將進行不定期抽查,。

5,、市場專員負責活動最終真實性核查。

6,、公司活動督戰(zhàn)小組成員：

(1)活動總指揮：曹恒廣

(2)活動監(jiān)督：張先義,、王祥云、市場專員

(3)活動第一負責人：

銷售一部：吳孝純,、楊福裕

銷售二部：單祥進,、王化松、方高忠

銷售三部：顧軍,、劉學兵

(4)活動第一執(zhí)行人：各省區(qū)經理

(5)活動協(xié)助：李童,、謝孟生、吳召蘭

(一)單個城市費用預算：

1,、直轄市：

a、海報費用：0.7元/張_15000張=10500元

b,、空白海報：0.7元/張_20xx張=1400元

c,、帷幔：180元/卷_2卷=360元

d、500個插卡：0.16元/個_500個=80元

e,、500個跳跳卡：0.22元/個_500個=110元

f,、吊旗：0.52元/個_100個=260元

g,、賣場特價費用：900件/月/店_2個月_90元/件_20店_6.35%=205740元

h、賣場堆頭費用：5000元/月/店_2個月_20個店=200000元

i,、導購員工資：1500元/月/名_2個月_10名=30000元

j,、商超捆綁費用：300件/月/店_2個月_8個_90元/件_11.67%=50414.4元

k、批發(fā)客戶陳列費用：63元/件_2件_30家=3780元

費用合計：502,，644.4元

2,、省會城市：

a、海報費用：0.7元/張_8000張=5600元

b,、空白海報：0.7元/張_1000張=700元

c,、帷幔：180元/卷_1卷=180元

4、插卡：0.16元/個_500個=80元

d,、跳跳卡：0.22元/個_500個=110元

e,、吊旗：0.52元/個_500個=260元

f、賣場特價費用：600件/月/店_2個月_90元/件_10店_6.35%=68580元

g,、賣場堆頭費用：3000元/月/店_2個月_10個店=60000元

h,、導購員工資：1000元/月/名_2個月_5名=10000元

i、商超捆綁費用：200件/月/店_2個月_5個_90元/件_11.67%=21006元

j,、批發(fā)客戶陳列費用：63元/件_2件_20家=2520元

費用合計：169,，036元(公司承擔50%為84，518元)

3,、一般地級市：

a,、產品海報：0.7元/張_5000張=3500元

b、帷幔：180元/卷_1卷=180元

c,、賣場特價費用：200件/月/店_2個月_5個店_90元/件_6.35%=11430元

d,、賣場堆頭費用：1500元/月/店_2個月_5個店=15000元

e、批發(fā)客戶陳列費用：63元/件_2件_15家=1890元

費用合計：32,，000元(公司承擔50%為16,，000元)

(二)活動全國銷量及費用預算：

1、活動期間全國銷量：

(1)直轄市：200萬元_2個月_4個城市=1600萬元

(2)省會城市：40萬元_2個月_22個=1760萬元

(3)一般低級市：20萬元_2個月_195個=7800萬元

銷量總計：11160萬元

2,、全國費用預算：

(1)直轄市：502644.4元_4個直營城市=2010577.6元

(2)省會城市：169036元_10個直營城市+84518元_16個非直營城市=3042648元

(3)一般地級市：16000元_191個城市=3056000元

費用合計：8109225元(810.92萬元)

3,、費用率：810.92萬元/11160萬元=7.26%

市場策劃方案書 跳蚤市場策劃方案篇三

1.1序言

1.2研究目的

1.3研究方法

l詳盡的資料搜集及分析工作

l入戶問卷調查

l現(xiàn)場訪問

1.4主要論和建議

摘要：廣州市區(qū)域概況

1、總面積,、市區(qū)面積,、占全市面積%

2、家庭總戶數(shù),、戶均人口

3,、近年經濟發(fā)展趨勢、生活水平,、購買力水平概括

4,、近年廣州住宅市場的發(fā)展特點,、成交市場的具體特點

2.1廣州經濟發(fā)展概況

2.11經濟發(fā)展速度(gdp分析、第三產業(yè)分析)

2.12金融業(yè)與房地產消費市場

2.13居民生活水平與住宅消費

2.2廣州住宅市場特點

住宅成交量,、付款方式,、買家特點分析

2.3廣州住宅市場的發(fā)展趨勢

2.31政府政策

2.32金融上消費貸款額

2.33廣州住宅發(fā)展趨勢

2.34阻力因素

3.1整體供應與成交分析

3.11市場發(fā)展概述--海珠區(qū)住宅供應與成交情況

3.12市場交投活躍原因

3.13規(guī)模效應及價格檔次

3.2市場活躍區(qū)域

3.21市場活躍區(qū)域的分布及特點

3.22活躍區(qū)域的價格走勢及檔次變化

3.3多層、高層市場特點

3.31多層住宅近年供應,、成交特點

3.32高層住宅近年成交增長與供應情況

3.33多層住宅與高層住宅的供應與成交比較

3.4成交主要特點

3.4.1成交價格密集區(qū)域

3.4.2買家分析

l私人購買vs集團購買

l本地人買家vs外地人買家

l本市買家：海珠區(qū)vs其他舊城區(qū)

l成交單元面積

l買家年齡

l成交總額,，買家承受能力

摘要--1、項目地塊在城市發(fā)展中的地位

a,、項目地塊位置分析

b,、未來城市的主要發(fā)展方向及本項目地塊地位分析

2、樹木地塊所屬區(qū)域特點

a,、區(qū)域人口分析

b,、區(qū)域基礎設施及交通條件分析

c、區(qū)域新發(fā)展區(qū)分析

d,、區(qū)域住宅開發(fā)的特點分析

3,、項目地塊的地點特征

a、項目地點及周邊社區(qū),、生活配套分析

b,、項目地塊周邊交通條件分析

c、項目周邊區(qū)域開發(fā)分析

d,、項目地塊的開發(fā)條件及開發(fā)特點

4,、項目地塊的用地特征

a,、項目地塊用地規(guī)模

b,、項目地塊用地形狀

c,、項目地塊綠化基礎分析

d,、項目地塊內高差分析

e、項目地塊道路,、用水,、用電基礎分析

4.1項目地塊在城市發(fā)展中的地位

4.1.1項目地塊于城市中的區(qū)位分析

4.1.2未來城市的主要發(fā)展方向

4.1.3城市的具體發(fā)展過程對項目發(fā)展的影響

4.2項目地塊所屬區(qū)域的特征

4.2.1項目區(qū)域的人口狀況

(常住人口,、占市區(qū)常住總人口%,，常住家庭戶數(shù),、戶均人口、新增家庭戶數(shù),、項目地塊附近居住的常住人口,、家庭戶數(shù))

4.2.2項目區(qū)域城市發(fā)展概況

(城市功能發(fā)展情況、基礎設施和生活配套設施情況分析,、交通條件等城市建設發(fā)展情況)

4.2.3區(qū)域內競爭性地區(qū)的發(fā)展條件比較

(位置,、用地規(guī)模、規(guī)劃人口、規(guī)劃發(fā)展目標,、交通條件、建設情況等條件比較)

4.3項目地塊的地點特征

(位置,、周邊基本居民生活服務設施配套,、公交、道路規(guī)劃情況)

4.4項目地塊的用地特征

4.4.1項目地塊規(guī)模

4.4.2項目地塊用地形狀分析

4.4.3項目地塊綠化基礎

4.4.4需地塊高差分析

4.4.5項目用地現(xiàn)有污染情況

4.4.6項目地塊道路,、用水,、用電基礎

項目附近競爭性住宅看法物業(yè)發(fā)展狀況

概要：

a.項目附近同類樓盤開發(fā)小區(qū)數(shù)量、樓盤檔次,、總建面積,、住宅單元總量、現(xiàn)有供應量

分析;

b.同類樓盤特點;

c.預計未來無年區(qū)域住宅供應總量,、單元套數(shù),、已開發(fā)物業(yè)的后續(xù)供應量;

d.周邊主要競爭對手占地面積、總建面積,、住宅面積,、套數(shù);

e.區(qū)域同類樓盤現(xiàn)實住宅推出平均銷售率、成交交量最大的單元面積;

f.區(qū)域同類樓盤現(xiàn)時價格幅度

g.未來的住宅供應量增幅,、市場承接力,、競爭情況;

5.1項目附近同類樓盤開發(fā)物業(yè)供應情況

調查范圍：

樓盤規(guī)模：

調查時間：

5.1.1已開發(fā)樓盤供應狀況

5.1.2項目周邊地塊的開發(fā)動態(tài)及未來供應量分析

5.2項目附近同類樓盤開發(fā)狀況

5.2.1售價與銷售率分析

(附近樓盤推出銷售狀況及原因分析

5.2.2銷售與賣點

5.3項目附近同類樓盤戶型面積分析

5.4項目附近同類樓盤規(guī)劃設計及建筑設計特點

5.5小

6.1市場調研論

(住宅市場環(huán)境、區(qū)域供求及吸納特點,、項目競爭優(yōu)劣分析)

6.2項目發(fā)展建議

(策略,、目標客戶、目標客戶特征,、具體建議--)

6.2.1已購房者的需求特點詳細調查

6.2.2潛在購房者的需求特點詳細調查

附：1,、廣州市大型建設項目表

2、1998年廣州市重點城建上馬項目

3,、區(qū)域人口變動情況

4,、附近區(qū)域住宅市場概況

6.2.3附近樓盤集中區(qū)域分析

市場策劃方案書 跳蚤市場策劃方案篇四

每逢銷售淡季，工程機械機制造公司都會組織市場走訪,，如：用戶回訪,、代理商懇談會等，通過活動收集市場信息,、密切與代理商及用戶之間的感情等,。

過去很多企業(yè)把市場走訪看作是一種公關活動，目的在于密切與代理商及用戶之間的關系,，因而把活動重點放在感情聯(lián)絡上,，“酒宴＋禮品＋產品維修保養(yǎng)”是此類活動的主要模式。市場巡訪活動則是一種品牌推廣活動，目的在于讓代理商和用戶對整機廠的品牌更加信賴,、更有信心,，“征求意見與建議＋解決焦點問題＋切實承諾＋宣講品牌未來發(fā)展規(guī)劃”是市場巡訪活動的基本模式。對比兩種模式,，市場巡訪活動更加注重“攻心為上”,，不僅消除代理商及用戶眼前遇到的問題，還要解決他們對品牌未來的迷惑,，堅定與機械公司進行長期合作的信心,。

工程機械市場競爭已進入“此消彼漲”的階段，一個品牌的壯大必然是以犧牲競爭品牌為代價的,，開始真正的競爭,，生死之戰(zhàn)，“你好,、我好,、大家好”的和平競爭景象將不再存在。市場巡訪活動具有相當?shù)倪M攻性,，表現(xiàn)在機械公司將競爭品牌的代理商和用戶也同時納入巡訪對象范圍,。通過與競爭品牌代理商和用戶的直接溝通，可以零距離推廣自己的品牌,，同時收集競爭品牌信息,。事實證明，對競爭品牌代理商和用戶開展層次高,、準備充分,、承諾可信的主動登門拜訪，往往能夠得到代理商和用戶的歡迎,。

焦點問題,，就是代理商和用戶最關心的也是解決難度最大的一些問題，代理商關心的市場區(qū)域問題,、銷售返利問題,、三包服務費用結算問題等，用戶關心的問題產品退換問題,、大件更換問題,、停工損失問題、三包期外維修問題等,。在市場巡訪過程中,，如果刻意回避焦點問題，就等于向代理商和用戶關上了溝通之門,，是機械公司缺乏誠意的表現(xiàn),，將直接影響最終的活動效果,。

以問題產品退換為例為例，如果只是簡單地規(guī)定問題產品可以退換和審批人,，而沒有規(guī)定相應的退換條件,、程序、執(zhí)行部門和執(zhí)行人,，實際運作過程中就會使焦點問題陷入“持久戰(zhàn)”,，不僅難以獲得用戶和代理商的信任，還有可能激化矛盾,，與活動目的完全背道而馳。一個詳細的執(zhí)行計劃,，應該包括時間,、條件、程序,、執(zhí)行部門,、執(zhí)行人、審批人等,，內容越具體越利于執(zhí)行,。評價執(zhí)行計劃是否可行只有一個標準，那就是是否有助于最大限度達成活動目的,。

公司參與市場巡訪活動的部門涵蓋了生產,、技術、采購,、銷售與服務等多個與市場銷售有著直接關系的部門,，有助于培養(yǎng)企業(yè)內部各部門的市場觀念，特別是“服從市嘗服務銷售”的觀念,。在很多企業(yè),，非銷售部門很少有機會接觸代理商和用戶，對來自銷售部門的反饋信息總是將信將疑,。而集體參與的市場巡訪活動就像一面鏡子,，把各部門的工作成果清清楚楚地展現(xiàn)出來，與代理商和用戶面對面的溝通,，對產品的現(xiàn)場觀察,，都可以讓二線部門真切地感受到自己的工作給用戶和代理商所帶來的影響。

市場策劃方案書 跳蚤市場策劃方案篇五

今年初秋一到,，烏市白酒市場就開始熱鬧了起來,。那么到底誰能在烏市市場中能分得一杯湯水，誰又能在烏市市場充分顯示自己與眾不同的魅力,，那得看各家企業(yè)的各種市場營銷方案是否貼近消費者,，是否符合整個消費系統(tǒng)的規(guī)律,，如果有了這兩條，那么今年的市場至少你可以分得豐收的一小杯,，天山劍來了,，帶著一種勇氣和魄力來到這個西北邊上的大城市，它又將是扮演一個什么樣的角色進入這個市場呢?這就是策劃的關鍵,，本案旨在解決以下問題：

1,、營銷隊伍的基礎建設;

2、烏市營銷網絡的設計;

3,、烏市市場的營銷導入;

4,、烏市市場的廣告策略;

5、烏市工作排期執(zhí)行,。

建立一支強硬的,，有戰(zhàn)斗力的營銷隊伍非常重要，這是贏得銷售市場的基礎,。但天山劍目前還談不上營銷隊伍基礎,，還是屬于一張白紙。為此,，建立一個有一定素質的營銷隊伍是非常有必要的,，我們對營銷隊伍的按排，將走以下幾步：

第一,、于本月x日起對現(xiàn)招的營銷人員進行營銷基礎培訓,，培訓的主要課程有：

1、營銷理念和白酒市場終端開發(fā)的要求;

2,、終端開拓的基本步驟

3,、營銷網絡的基本構架

4、服務營銷的心理觀念

5,、白酒營銷的基本技巧

培訓的主要辦法采用互動,、倒置的反逆向培訓方式進行實踐性培訓，時間需要一個星期,，市場模擬一個星期,。

第二、定于本月x日開始進行隊伍分工及市場自我完善：

1,、實際操作過程,，完成月工作計劃，周執(zhí)行計劃和自我心得完善,，和市場的基本操作,。

2、完成服務與溝通的軟性實踐,，進行全面與終端商的溝通實踐,，與兄弟片區(qū)的總結交流,，完成心理的溝通總結分析。

3,、市場排期表制作的基本技能操作,。

第三，營銷隊伍的區(qū)域劃分,，完成營銷隊伍的組織合成,。

營銷網絡是營銷隊伍在市場中運作的戰(zhàn)場，網絡建立的科學與否,，是企業(yè)走向成功的關鍵,，為此，我們對營銷網絡進行初步設計,。

營銷網絡的分類：

a,、基礎零售終端分為a、b,、c三類

基礎酒店終端分為a、b,、c三類

b,、基礎酒店的市場網絡方案基本屬于市場基礎層消費，而烏市的特點是基礎零售終端由于區(qū)域的不一樣,，其投入的方式也不同,。

首先，我們從c類終端即零售小店和小超市開始抓起,，而這類終端還要分為abc三類,，a類是屬于人氣旺、銷量大的終端,，b類是屬于有一定量的終端,，c類是屬于店小生意輕，一天的營業(yè)額沒有超過100元以上的終端,。

爾后我們把區(qū)域也分為abc三類戰(zhàn)區(qū),，我們的基本思路是a類戰(zhàn)區(qū)是指偏遠的，網絡滲透性差的區(qū)域,，但又是白酒主消費區(qū)域,，如頭屯河區(qū)、東山區(qū),、烏魯木齊縣,，因為這些區(qū)域，假如我們啟用誆釣差異法營銷方案,，容易進入市場終端,。b類戰(zhàn)區(qū)如水磨溝區(qū),、新市區(qū)，由于靠近城市邊緣,，業(yè)主對誆釣差異法容易接受,，上貨快。c類是天山區(qū),、沙區(qū),，這兩個區(qū)域是城市的中心區(qū)，是高價位消費的集散地,，天山劍酒要攻克這個區(qū)域有許多難度,，只能慢慢啃，我們?yōu)槭裁窗褏^(qū)域劃得如此之細,，關鍵是要打好這第一場硬仗,。

現(xiàn)在我們的初步區(qū)域網絡劃分為：第一戰(zhàn)區(qū)頭屯河區(qū)、東山區(qū),、烏魯木齊縣三個地方為第一攻克區(qū),，人員配備8名，在二十天內完成六百家的網絡配貨任務;

第二戰(zhàn)區(qū)是水磨溝區(qū)和天山區(qū),，在第一個時間內配備2人,，摸清市場情況，完成意向市場調查,，并開展逐步鋪貨工作,。等第一戰(zhàn)區(qū)完成第一階段工作后，抽調6名人員,，集中攻克第二戰(zhàn)區(qū),，后續(xù)在15天內完成400家的鋪貨。

第三戰(zhàn)區(qū)為天山區(qū),、沙區(qū),，在第一時間內配備2個人員，在20天內完成市場終端和初步鋪貨工作,。進入第三階段后再配入6名業(yè)務能力極強的能手,，進行大面積的攻克，達到第三階段完成該戰(zhàn)區(qū)600家的鋪貨量,，最終合計完成xx家的終端鋪貨任務,。

酒店終端市場在零售終端完成1500家后，組織十個人的酒店開發(fā)隊伍,，開始主攻c類酒店終端,，主打產品為248ml天山劍窖，鋪貨策略運用雙品牌彈空方案(方案另案提供),。主要廣告?zhèn)鞑ネ黄泣c為五條烏市美食街,。每一條街上的所有酒店安排不少于四個促銷小姐,。同時其它人員分到各個片區(qū)進行鋪貨，需要注意的是酒店絕對不能和其它終端合在一起或一個人同時管轄二個不同類型的終端,，以便造成業(yè)務人員占市場價格的孔子,，亂打價格戰(zhàn)。

這些任務的完成,，要依靠以下幾個營銷策略：

1,、指標量化，現(xiàn)階段鋪貨期不能講總任務,，而要按天任務,、三天任務、一周任務,、十天任務,、十五天任務、二十天任務,、二十五天任務,，和三十天任務來量化。這樣,，不但在第一時間發(fā)生問題,，可以極時補救，不傷筋骨,。業(yè)務員完成的任務也比較輕松，為后續(xù)的營銷任務完成帶來保證,。

2,、其量化指標為：第一階段每天三件(雙品牌計為6件)，主要方向向各大小區(qū)零售店,、小超市鋪設,，再次是向各散住區(qū)鋪設，最后鋪向商業(yè)區(qū),。并進行難易四分法,，對各自的片區(qū)實行分類，達到最速率有效攻克,。

第二階段,，即四個星期后每天增加到5件，主要向辦公區(qū)域和小酒店鋪設;第三階段任務5件,，但主要集中打攻堅戰(zhàn),，向中心區(qū)域鋪設;對第二步酒店的鋪設從第二階段開始，并與零售分開,，采用與零售進行工作競爭,，但不能滲入零售的策略,。當然，酒店先鋪設c類,，也可鋪設一部分b類,，但不能鋪設a類，這是策略,，必須遵守游戲規(guī)則,。