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平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則 平面廣告設(shè)計(jì)的三要素篇一

視覺(jué)效果是廣告設(shè)計(jì)作品中質(zhì)量的關(guān)鍵,，具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面能讓受眾瞬間將目光吸引過(guò)來(lái)并能留下深刻的記憶和印象，廣告內(nèi)容通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言加以表現(xiàn),， 色彩是視覺(jué)語(yǔ)言的重要組成部分 ,，設(shè)計(jì)師通過(guò)把握好色彩語(yǔ)言的特點(diǎn)、原則這一重要手段,，形成完整的視覺(jué)語(yǔ)言要素后,，將其特有的魅力加以表現(xiàn)出來(lái),。

色彩是各種顏色的統(tǒng)稱(chēng)，人們賦予色彩各種含義,，顏色的呈現(xiàn)是色彩的一種具體表達(dá),。顏色的不同不經(jīng)意間影響人的心理，左右人的情緒,，人們將給各種顏色都賦予特定的含義,。 紅色：代表喜慶，充滿(mǎn)力量,，看到紅色,，人的心態(tài)就會(huì)異常興奮，精力旺盛,。黃色：太陽(yáng)的代表,，亮度最高的顏色，常用來(lái)表達(dá)有溫暖感,，燦爛輝煌的感覺(jué),。綠色：清新、美麗,、優(yōu)雅的象征,，給人感覺(jué)大度、寬容,，有舒緩人的心情的作用 ,。

因光學(xué)結(jié)構(gòu)與色調(diào)的不同將會(huì)導(dǎo)致人的眼睛看到色相環(huán)上兩個(gè)相鄰顏色上會(huì)顯得有所不同，通過(guò)改變色彩的色相,、飽和度和明度等特性,，將會(huì)使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的畫(huà)面圖像達(dá)到減弱或增強(qiáng)畫(huà)面圖像的秩序感的目的。

受眾接觸一幅畫(huà)面的第一視覺(jué)語(yǔ)言就是色彩,，色彩的不同的會(huì)給人帶來(lái)不一樣的感觀(guān)刺激,，不同的色彩給人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。畫(huà)面中的色彩是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師將色彩作用與表現(xiàn)美化加工升華的結(jié)果,，是外表與內(nèi)涵統(tǒng)一,。同時(shí)將色彩表現(xiàn)力、視覺(jué)影響力及心理訴求完美的表現(xiàn)出來(lái),，給人的眼睛與心靈的放松與享受,，產(chǎn)生愉悅與刺激的視覺(jué)感受，實(shí)現(xiàn)受眾的心理情感與廣告畫(huà)面貼合,。

在廣告設(shè)計(jì)的諸多視覺(jué)要素中,，色彩起到的作用尤其重要。首先它可以營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,，直接引起人們的視覺(jué)注意和情感反應(yīng),。研究結(jié)果表明：黑白廣告不如有色廣告,，有色廣告不及多色廣告。廣告色彩調(diào)查還表明,，黃色,、紅色等暖色調(diào)較之藍(lán)色綠色冷色調(diào)更吸引眼球；而暖色中,，黃色較其他暖色更強(qiáng)烈,。畫(huà)面中顏色的搭配關(guān)系合適也是廣告必要的考慮因素。純凈好看的顏色還可以更深刻地事物本質(zhì)特點(diǎn)和廣告的主題,，強(qiáng)調(diào)物品的特有質(zhì)地及功能,，有效地傳遞信息，并讓人們留下深刻的視覺(jué)印象和記憶,。

色彩常給人以視覺(jué)感觀(guān)心理暗示，其實(shí)是由于對(duì)人的感觀(guān)刺激后所產(chǎn)生的,，色彩本身不具有任何實(shí)際意義,，色彩是人賦予它的顏色象征情感，從視覺(jué)心理角度來(lái)看,，由于色彩本身不帶有情感與聯(lián)想和象征意義,，有的是人類(lèi)大腦具有自我想象的能力，經(jīng)過(guò)人的視覺(jué)器官刺激作用后,，激發(fā)了人們的潛在的意識(shí),，產(chǎn)生了心理和色彩的聯(lián)想與情感反應(yīng)等。在廣告設(shè)計(jì)中,，色彩聯(lián)想和色彩感情是兩個(gè)重要的因素,，利用其規(guī)律合理利用，能產(chǎn)生濃烈的視覺(jué)氣氛,，使受眾注意力迅速集中,，產(chǎn)生濃厚的興趣和強(qiáng)烈的心理共鳴。

廣告的色彩設(shè)計(jì)并不是用得越多效果就越好,，而是以能準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)者的所要傳達(dá)的信息并同時(shí)達(dá)到吸引受眾的作用為目的,，這就需要給受眾視覺(jué)感受一目了然，我們可以盡可能的少的運(yùn)用單幅畫(huà)面的中的色彩運(yùn)用,，將強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和純粹的視覺(jué)感受的體現(xiàn),，滿(mǎn)足廣告商戰(zhàn)略需求、廣告創(chuàng)意需要以及產(chǎn)品性能特征也是十分重要的,。

同時(shí)廣告應(yīng)遵循從整體出發(fā),，注重色彩的相對(duì)獨(dú)立的特征，注重色彩的.對(duì)比統(tǒng)一,，注重色彩的情感表達(dá),。使受眾感到畫(huà)面的層次感,，節(jié)奏明朗，韻律清晰,，使其去有秩序的閱讀,。

色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中必不可少視覺(jué)語(yǔ)言和表現(xiàn)元素，一副成功的廣告圖形中色彩,，會(huì)積極地利用色彩功能,，增強(qiáng)視覺(jué)感觀(guān)力，通過(guò)加強(qiáng)色彩功能的發(fā)揮,，將產(chǎn)品信息及內(nèi)在功能把傳遞給消費(fèi)者,，然后在和消費(fèi)者的情感訴求進(jìn)行溝通融合，讓圖形的色彩表現(xiàn)與受眾的情感需求融匯貫通,。 廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的形式之一,，充分利用有限的空間進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)，吸引廣告主,，引導(dǎo)受眾,，使廣告主最大受益，讀者感到愉悅,，來(lái)達(dá)到受眾接受廣告作品的內(nèi)涵,。

為了使廣告的主題明確，立意突出,，就需要通過(guò)文字,、圖案、色彩等視覺(jué)元素來(lái)表現(xiàn),。就色彩而言,，要承擔(dān)起烘托主題和表現(xiàn)立意，讓受眾產(chǎn)生想象的空間和情感導(dǎo)向作用發(fā),，突出表現(xiàn)廣告主題和設(shè)計(jì)師的情感思想,，我們一是可以將純色與純色相互搭配利用，營(yíng)造出簡(jiǎn)單,、強(qiáng)烈,、炫目的色彩效果，從而達(dá)到藝術(shù)效果的增強(qiáng)和傳播廣泛的目的,；二是讓色彩的混合,，在顏色相互作用下?tīng)I(yíng)造出和諧唯美的色彩畫(huà)面，使人的精神情感世界與色彩相互交融,，融入圖形色彩的審關(guān)意境之中,，從而引領(lǐng)消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、了解廣告的內(nèi)容欲望,，更好的傳達(dá) 產(chǎn)品的功效,。

人們對(duì)色彩的認(rèn)知和心理的感受也會(huì)年齡,、性別、教育等方面的不同而變化,。嬰幼兒對(duì) 紅,、黃、等顏色鮮明的色調(diào)比較有好感,，少兒則較喜歡紅,、黃、藍(lán),、綠等多種純色搭配的色調(diào),，青年喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，喜歡被關(guān)注,，而藍(lán),、紅、綠等對(duì)比性較強(qiáng)的色調(diào)可以迅速吸引眼球,，中老年人由于閱歷深厚,，顏色較為沉著穩(wěn)重等對(duì)比較弱的色調(diào)會(huì)滿(mǎn)足他們處事低調(diào)的心態(tài)；男性喜愛(ài)熱情,、奔放、沉穩(wěn)的色調(diào),，女性喜愛(ài)柔美,、典雅、浪漫的色調(diào),。

例如,，北方地區(qū)的由于天氣較為嚴(yán)寒，人們喜歡可能喜歡暖色調(diào),，南部地區(qū)的人們偏愛(ài)于較原始較粗獷的原色調(diào)搭配,；，江浙地區(qū)的人們喜歡淡雅的清新的顏色,，中部地區(qū)由于地處我國(guó)各省交匯之處,，所以的人們可能對(duì)顏色沒(méi)有特別的喜好，各種人員交匯,，各有所喜中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的東方古國(guó),，傳統(tǒng)的紅色代表著喜慶，一直被人們所喜歡,。

平面廣告色彩設(shè)計(jì)中的視覺(jué)感受可以用音樂(lè)中的節(jié)奏感和韻律感兩個(gè)形容詞來(lái)形容,。節(jié)奏感是音樂(lè)中的一個(gè)名詞，是有規(guī)律重復(fù)的音符,，在音樂(lè)中,，節(jié)奏經(jīng)過(guò)藝術(shù)構(gòu)思而形成的若干樂(lè)音的有組織,、有旋律形態(tài)和構(gòu)造，在平面構(gòu)成中的節(jié)奏是將圖形按照有規(guī)律的方式進(jìn)行反復(fù)排列,，畫(huà)面空間將圖案的位子不斷的有序延伸,，或連續(xù)排列，節(jié)奏的韻律由此產(chǎn)生,。

節(jié)奏感和韻律美的圖案形式是平面廣告設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用廣泛的元素，通過(guò)對(duì)色彩的對(duì)比與調(diào)和,，來(lái)表現(xiàn)色彩的美感的同時(shí)，也要將色彩節(jié)奏感及韻律感強(qiáng)的圖形模式加以表現(xiàn),，這樣設(shè)計(jì)色彩才能活靈活現(xiàn),。色彩的節(jié)奏與韻律感是通過(guò)色彩的連續(xù)與間斷、起伏和交錯(cuò)的感覺(jué)來(lái)營(yíng)造氣氛,。

在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域里,，色彩為色彩語(yǔ)言的表現(xiàn)提供了必要元素，也是設(shè)計(jì)師們手中重要的法寶,。多變的色彩隨時(shí)會(huì)作用于人們的生活,，千變?nèi)f化的顏色賦予色彩具有極高的美感。因此我們要將色彩的搭配合理靈活的運(yùn)用,，理解色彩中每個(gè)顏色的功能,，通過(guò)對(duì)色彩準(zhǔn)確的定位,，巧妙應(yīng)用色彩情感的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的各種功能做到運(yùn)用與其功能的統(tǒng)一,。

一副具有良好視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)作品才能完美的呈現(xiàn)在人們眼前,， 達(dá)到具有強(qiáng)烈吸引力的效果，從而更好的體現(xiàn)商品價(jià)值,，這樣的廣告設(shè)計(jì)作品才能取得好的成績(jī),，是廣告商利于行業(yè)的先鋒。

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