報(bào)告，漢語詞語,，公文的一種格式,，是指對上級有所陳請或匯報(bào)時(shí)所作的口頭或書面的陳述。報(bào)告的格式和要求是什么樣的呢,？下面是小編為大家?guī)淼膱?bào)告優(yōu)秀范文,，希望大家可以喜歡。

市場調(diào)研報(bào)告PPT 市場調(diào)研報(bào)告萬能篇一

1.初步了解該市場主要大型商場和超市糖果的市場少年宮現(xiàn)狀及具體狀況,，同時(shí)分析該類商品在武漢市的整體情況,。

2.收集該類食品在武漢市內(nèi)大型商場及超市不同品牌的糖果的市場分布、銷售價(jià)格,、銷售狀況,、銷售人群以及銷售方法。同時(shí)對比同一品牌不同種類的產(chǎn)品的市場分布及銷售狀況,，并對其進(jìn)行分析,，以此找尋該類產(chǎn)品在武漢的最佳突破點(diǎn)。

3.了解本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中所存在的,。主要當(dāng)刺激消費(fèi)理念,，以及消費(fèi)者對該產(chǎn)品的主要認(rèn)知度和品牌的認(rèn)知度,。

4.了解本市場消費(fèi)者的口味、喜好,、習(xí)慣、年齡層次,，確保能夠更好的定位商品,。

5.觀察不同種類同等商品的不同裝潢及結(jié)構(gòu)，了解它們各自的優(yōu)勢及銷售狀況,，以及能更好的把它們的優(yōu)勢運(yùn)用到本商品當(dāng)中,，以尋求更好的包裝效果。

6.了解該類商品的一個(gè)銷售環(huán)境以便更好的設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品,。

1.大型商場的走訪及調(diào)研,。

2.與個(gè)別商場的促銷員進(jìn)行訪談，了解商品的銷售狀況,。

3.同一些年輕的消費(fèi)者進(jìn)行訪談,，了解他們的口味及喜好，以及對包裝的要求,。

4.在網(wǎng)上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況,，從而更好的了解和把握此類商品，同時(shí)也對上述資料的一些補(bǔ)充,。

20xx年6月8日至20xx年6月9日對所選樣品的主要大型商場和超市進(jìn)行走訪和調(diào)研,。此次主要的超市有武商量販和百聯(lián)超市，武商量販屬于一個(gè)大型超市,，里面的食品,，種類繁多，包裝新穎,。特別是針對年輕人的食品較多,。是武漢一個(gè)知名度較高的購物地點(diǎn)。所以此次調(diào)研所取樣品的比較真實(shí)的反應(yīng)了糖果類的銷售狀況,。其過程大體如下：

1.與超市的促銷員進(jìn)行簡單的談話,，其內(nèi)容主要是關(guān)于糖類食品的銷售狀況以及那類糖果的銷售量較好，現(xiàn)在的年輕人更親睞于那種類型的食品包裝,。

2.找尋糖果類食品的銷售地點(diǎn),，對的眾不同品牌的糖果進(jìn)行系統(tǒng)的分析，了解其銷售狀況及各自的特點(diǎn),，以吸取它們各自的優(yōu)點(diǎn),。

3.找一些年輕人進(jìn)行訪談，了解和知道他們的口味和喜好,，看他們更加喜歡哪類食品包裝,。

4.通過對一些知名品牌的糖果包裝的調(diào)查,，例如對阿爾卑斯、喔喔奶糖,、大白兔,、金絲猴、上好佳等產(chǎn)品的調(diào)查,，了解其各自的優(yōu)點(diǎn),，從而突破自己本產(chǎn)品的特色。

本次調(diào)查讓我深刻的認(rèn)識到其實(shí)現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)而更多的趨向簡單大方的裝潢設(shè)計(jì),，而對結(jié)構(gòu)的要求,，他們更多的是喜歡那些結(jié)構(gòu)新異的包裝，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引他們的眼球,。同樣的他們對食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌,，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖,、大白兔,、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子,，這些都是他們一直鐘愛的糖果,。鑒于此，我們對它們進(jìn)行了大概的調(diào)查,。

名稱

阿爾卑斯

價(jià)位

200克/9元

包裝設(shè)計(jì) 以塑料為材料,，結(jié)構(gòu)也行對簡單。外表裝潢主要是一般為一個(gè)棒棒糖為其主體,，顏色是以產(chǎn)品的口味為主色調(diào),。

以塑料為主的包裝圖形設(shè)計(jì)為一個(gè)猴子彰顯了產(chǎn)品名的特色，顏色以口味中的奶味為主,，既為白色,。

評價(jià)

價(jià)錢上是易被接受，口味也多,，所以很受年輕人的喜愛,。

金絲猴

108克/4.8元

大白兔

545克/16.9元

也是以塑料為主圖形設(shè)計(jì)為一個(gè)大白兔體現(xiàn)品牌特點(diǎn)，顏色也是以產(chǎn)品的奶香味為主,，既以白色為主,。

雖然相對其他糖果，它的價(jià)位也差不多,，可它一般是整包的賣,，所以年輕人一般買的相對較少。然口味卻被很多人喜愛，不光是年輕人,，很多小孩也特別喜歡,。 它的價(jià)位與口味和金絲猴相似，是很受大眾歡迎的一類糖果,，不過畢竟它的包裝有時(shí)過于大,，故現(xiàn)在的年輕人買的遠(yuǎn)不及阿爾卑斯的多。然它的口味也的確是大家非常喜歡的,。

通過以上的調(diào)查,，我們不難看出這幾類知名品牌之所以這么受大眾的歡迎是因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)位及口味，或是水果口味或是牛奶口味的,，都是現(xiàn)在非常受歡迎的味道,。在價(jià)格上稍微放松會(huì)吸引很多的顧客,，這也是他們競爭的關(guān)鍵,。繼而我們也對我們的產(chǎn)品做了一個(gè)定位，價(jià)錢上我們定位在160克/9.9元,，此定位是因?yàn)槲覀兯x產(chǎn)品是針對年輕人的,，而包裝材料上選用以紙質(zhì)的為主，結(jié)構(gòu)上較復(fù)雜,，裝潢設(shè)計(jì)簡單卻富于創(chuàng)意,。

1.消費(fèi)人群對包裝品的看法

從以上調(diào)研結(jié)果可知，一些年輕的消費(fèi)者在選擇食品的時(shí)候首先吸引他們的是顏色,，但若商品的包裝趨于簡單化,，便會(huì)對該產(chǎn)品有排斥。而當(dāng)他們看到一些結(jié)構(gòu)新異的包裝時(shí),，他們便會(huì)停下腳步,、拿在手里，仔細(xì)揣摩,。特別是現(xiàn)在的女孩子,，她們買一件商品往往看的不是其內(nèi)在而是其包裝結(jié)構(gòu)，所以可見構(gòu)造在包裝設(shè)計(jì)中所占的分量,。同樣現(xiàn)在的年輕人也開始追求一些淡雅簡單的東西,，所以對于裝潢的設(shè)計(jì)，他們更親睞于簡單的設(shè)計(jì),。

2.現(xiàn)在食品包裝的一般趨勢

現(xiàn)在的食品不光在裝潢上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了不少心思,，其包裝設(shè)計(jì)早已超出了人們的想象，色彩艷麗的有,、色彩淡雅的也有,，可說層次不窮。時(shí)間的加速也帶動(dòng)了設(shè)計(jì)者的想法的飛躍,，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實(shí)際構(gòu)思,，同時(shí)現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實(shí)惠的心,，包裝上的設(shè)計(jì)更是符合他們的求新心理，所以異形盒的設(shè)計(jì),、簡單的或有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)以不斷映入大眾的眼球,。

通過以上調(diào)研結(jié)果及分析，我們不難看出年輕人對包裝品的喜愛已專注于結(jié)構(gòu)新異,，裝潢簡單卻富于創(chuàng)意,。所以我們此次糖果的包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)想及創(chuàng)想已超出了傳統(tǒng)的包裝的意向。

1.產(chǎn)品針對消費(fèi)群體：年輕的消費(fèi)群體,；

2.名稱設(shè)計(jì)：“colors garden”中文翻譯為“七色花園”名稱,，將圖形與文字的結(jié)合作為產(chǎn)品標(biāo)志，在色彩運(yùn)用上比較豐富炫麗,，比較吸引年輕群體,。

3.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：異型結(jié)構(gòu)，富于創(chuàng)意且彰顯個(gè)性,。

4.標(biāo)志設(shè)計(jì)：中英文結(jié)合,，簡單富于創(chuàng)意。

市場調(diào)研報(bào)告PPT 市場調(diào)研報(bào)告萬能篇二

一,、市場概述

蘇州原稱吳,，又稱姑蘇，素有“人間天堂”之美譽(yù),。蘇州市位于長江三角洲中部,、江蘇省南部，現(xiàn)轄5縣(市)7區(qū),，全市總面積8488平方公里,，其中市區(qū)面積1650平方公里，古城區(qū)14.2平方公里,。全市平原占54.8%,，水面占42.5%，丘陵占3%,，平均海拔4米左右,。境內(nèi)河流縱橫，湖泊眾多,，京杭運(yùn)河貫通南北,，望虞河、婁江,、太浦河等連接?xùn)|西,，太湖、陽澄湖、昆承湖,、淀山湖鑲嵌其間,。

xx年末全市戶籍總?cè)丝?90.97萬人，地區(qū)生產(chǎn)總值2802億元,，城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入12361元,，農(nóng)民人均純收入6750元。蘇州是著名的“魚米之鄉(xiāng)&rdqu[]o;,、“絲綢之府”,、“工藝之都”。改革開放以來,，國民經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展,，成為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之一。

二,、 商家格局

蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟(jì)文化中心,，數(shù)百個(gè)中外商家毗鄰而設(shè)，商品種類豐富,，消費(fèi)層次鮮明,。老字號風(fēng)光依然,，新商家大批涌入,。觀前街日常人流量近12萬人次，節(jié)假日高峰時(shí)竟達(dá)35萬,。這里的營業(yè)額以25%的增幅快速增長,。

隨著永樂、蘇寧,、五星等家電專營連鎖店紛紛進(jìn)駐蘇州市場以來,，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長期以來在經(jīng)營家電領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的局面,，但蘇州市人民商場股份有限公司,、蘇州市石路國際商城、蘇州長發(fā)商廈,、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽(yù),、優(yōu)美的環(huán)境、大而全的商品,，仍是廣大消費(fèi)者的首選之地,。另外一些小的家電商家，憑借其靈活的銷售方式及相關(guān)渠道也占有相當(dāng)?shù)囊恍┦袌龇蓊~,。

蘇州空調(diào)市場調(diào)研報(bào)告

蘇州經(jīng)濟(jì)在“長三角”一直是高居前列的,，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景,、觀前街這些旅游景點(diǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè),。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建設(shè)來，實(shí)際利用外資超過55億美元,，蘇州高新區(qū)完成國內(nèi)生產(chǎn)總值204億元,，財(cái)政收入28.6億元，區(qū)內(nèi)有名列世界500強(qiáng)企業(yè)45家,，也為蘇州市的經(jīng)濟(jì)帶來了不小的發(fā)展,。良好的市場背景，使得居民的消費(fèi)成熟也理性,。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,，空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調(diào)市場容量近6億多,，可見蘇州空調(diào)市場還是有很大的發(fā)展空間,。

今年蘇州整個(gè)空調(diào)市場呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢,，這和居民消費(fèi)的理性化有很大關(guān)聯(lián),。空調(diào)銷售市場受到家電專營店的一些沖擊,，專營店中以蘇寧,、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長,。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家,，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場份額比為60%：40%,。

與“長三角”整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相適應(yīng),，蘇州消費(fèi)者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎,，品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù),。目前，在蘇州市場上,，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾,、美的、新科,、奧克斯,、格力等國產(chǎn)品牌，這幾個(gè)品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場的60%左右的份額,。據(jù)各大專

營店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示,，海爾在蘇州空調(diào)市場位列第一,，占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認(rèn)知度高以及良好的售后服務(wù),。其次為美的,，占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現(xiàn),，各自搶占了約10%的市場份額,，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了5%的市場份額,。

另外,，蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯(cuò)，但由于三星空調(diào)起步比較晚,，所以全年總的份額相對較低,。同時(shí)，我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn),，春蘭在蘇州市場上的銷量平平,，不盡如人意，究其原因可能與消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)知程度有關(guān),。

蘇州熱水器市場調(diào)研報(bào)告

熱水器作為一種家庭耐用型消費(fèi)品,，使用壽命一般在5至6年以上，因其與人的安全相關(guān),，是消費(fèi)者購買時(shí)關(guān)心度最高的一種家庭生活用品,。

熱水器和人們的生活息息相關(guān)，故市場普及率達(dá)到了90%,。由于使用方便和快捷,，蘇州城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃?xì)鉄崴鳛橹?，約占熱水器市場總量的58%,。電熱水器和太陽能熱水器經(jīng)歷了多年發(fā)展，也具備了一定規(guī)模,，其中電熱水器的發(fā)展比較穩(wěn)定,，其市場占有率為35%。太陽能熱水器雖然受氣溫自然條件的影響較大,，對安裝場地也有所限制,，但其發(fā)展仍很迅猛，購買群體不僅在農(nóng)村,，頂層住戶也購買太陽能熱水器,，其市場份額也達(dá)到了7%，見圖3,。

電熱水器市場的快速成長,，吸引了眾多民營資本和國外品牌加入,，國內(nèi)一些有影響力的家電品牌亦快速進(jìn)入這一行業(yè)，提高了消費(fèi)者對電熱水器產(chǎn)品的信任度,，消費(fèi)者對電熱水器的需求量也在逐漸上升,。外資品牌中賣得最好的是a.o.史密斯和阿里斯頓，該兩大品牌占據(jù)了近85%的市場份額,，兩大品牌的銷售基本是平分天下,。

海爾進(jìn)入熱水器市場比較晚，但海爾借助其強(qiáng)大的品牌影響力,，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追,，已完全讓消費(fèi)者接受了其生產(chǎn)熱水器的概念，在蘇州電熱水器市場上海爾也占得了8%的市場份額,。

燃?xì)鉄崴饔捎谄浒l(fā)展時(shí)間較早,，因而其品牌集中度不像電熱水器那么高。櫻花,、光芒,、萬和、能率和創(chuàng)爾特是蘇州市場上主要的燃?xì)鉄崴髌放?，該幾大品牌占?jù)了市場75%的份額,。

據(jù)商家統(tǒng)計(jì)，今年蘇州熱水器市場容量為3萬臺左右,，其中蘇州市人民商場股份有限公司以其長久的影響力和信譽(yù)占據(jù)了約28%的份額,，其次為專營店蘇寧、永樂,、五星共占了65%的份額,，其余由其它大型商場分食。

蘇州油煙機(jī),、灶具和消毒柜市場調(diào)研報(bào)告

油煙機(jī),、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了92%。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造,，大批老城區(qū)的居民住進(jìn)了新房,，這也迎來了一次新房裝修的大潮，廚房是一個(gè)家庭裝修的重點(diǎn),，油煙機(jī),、灶具作為家庭必備器具，消費(fèi)者在其購買上也比較舍得花錢,，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量好,，而且對款式也有不小的偏好。越來越多的人青睞整體廚房的時(shí)尚和美觀,，且趨向歐式風(fēng)格,，并且比較看重品牌,。

目前蘇州油煙機(jī)、灶具市場上品牌也相對較集中,，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進(jìn)入油煙機(jī)領(lǐng)域時(shí)間早,，市場占有的份額較大，兩者占據(jù)了約43%的市場份額,，而且兩者不分仲伯,。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當(dāng)出色，各自占據(jù)了16%和11%的市場份額,，華帝在進(jìn)軍整體廚房后,，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時(shí)尚,，也受到消費(fèi)者的歡迎,，占據(jù)了約14%的市場份額。其次太太,、光芒和普田等也是油煙機(jī),、灶具市場的強(qiáng)勁之師，這幾大品牌共同占據(jù)了15%的市場,。

市場調(diào)研報(bào)告PPT 市場調(diào)研報(bào)告萬能篇三

***位于****東南部,，境內(nèi)交通便利，省級公路興凌線（興城至凌源）貫通南北,。境內(nèi)****風(fēng)景如畫,，是旅游觀光的好地方。全鎮(zhèn)現(xiàn)有10個(gè)行政村,，總?cè)丝?,、9萬人，5100多戶,，其中農(nóng)業(yè)人口1,、83萬人，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力6400人,；土地總面積100平方公里,，其中耕地面積2300公頃，有林面積4340公頃,。全鎮(zhèn)現(xiàn)有規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)6個(gè)，并建有全縣最大的大牲畜交易市場和蔬菜批發(fā)市場,，是****重要的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)和項(xiàng)目建設(shè)重鎮(zhèn),。

五年來，鎮(zhèn)黨委,、政府在縣委縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,，結(jié)合本鎮(zhèn)實(shí)際,，確立了“工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、項(xiàng)目支撐,、產(chǎn)業(yè)富民,、體制創(chuàng)新”的發(fā)展思路，注重發(fā)展以“牛羊禽,、保護(hù)地,、經(jīng)濟(jì)林”為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，不斷加強(qiáng)招商引資和項(xiàng)目建設(shè)工作,，大力發(fā)展商貿(mào)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過鎮(zhèn)黨委,、政府一班人的共同努力,，廣大農(nóng)民收入顯著提高，鎮(zhèn)財(cái)稅收入屢創(chuàng)新高,，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展,，全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展勢頭。

（一）農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)成效顯著

此前,，****是個(gè)名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn),，廣大農(nóng)民以種糧為生，雖然能夠解決溫飽問題,，但經(jīng)濟(jì)收入不高,，正常年景人均年收入僅為2450元，是全縣平均水平的72%,。20xx年,，新一屆黨委、政府根據(jù)****山多地少,、農(nóng)業(yè)人口比重大,、種植結(jié)構(gòu)單—的實(shí)際情況，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向,、以農(nóng)民自愿為原則,、以農(nóng)民增收為目標(biāo)，把發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化作為調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè),、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重大舉措和促進(jìn)農(nóng)民增收,、富民興鎮(zhèn)的重點(diǎn)工程來抓,，不斷加大農(nóng)業(yè)投入,，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，不斷調(diào)整,、優(yōu)化農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),，注重抓好設(shè)施農(nóng)業(yè),、畜牧養(yǎng)殖和經(jīng)濟(jì)林等特色產(chǎn)業(yè),，并著力培育龍頭企業(yè)和專業(yè)市場，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營取得了明顯成效,。

1,、特色產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。鎮(zhèn)黨委,、政府結(jié)合各村實(shí)際,，在全鎮(zhèn)積極發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，特色果業(yè),、暖棚茄子,、冷棚甜椒、金鼎紅尖椒,、畜牧業(yè)養(yǎng)殖等一批特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村應(yīng)運(yùn)而生,。目前，全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)林,、冷棚甜椒（尖椒）,、優(yōu)質(zhì)肉牛（羊、雞）養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)基地村已基本形成,。截止20xx年,，全鎮(zhèn)共發(fā)展保護(hù)地（含冷棚）2000畝，年產(chǎn)蔬菜25000萬噸,，為2004年的1,、9倍；新發(fā)展畜牧養(yǎng)殖大戶36戶,，牛羊豬等牲畜存欄量達(dá)8,、5萬頭，家禽存欄量達(dá)98萬只,，年交易量達(dá)4萬余頭（只）,，交易額達(dá)7千萬元。

2,、服務(wù)體系正在形成,。以招商引資為依托，以小城鎮(zhèn)建設(shè)為平臺,，建成了全縣最大的大牲畜交易市場和農(nóng)產(chǎn)品交易市場,，交易客戶和交易額持續(xù)增加，并影響和輻射到了建昌,、凌源等鄰近市縣,，甚至遠(yuǎn)到河北、河南等地,。同時(shí),，鎮(zhèn)政府實(shí)施龍頭帶動(dòng)，不斷強(qiáng)化科技培訓(xùn),，創(chuàng)新服務(wù)體系,，使農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場之間得以有效銜接，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,。

3,、管理機(jī)制日漸完善。鎮(zhèn)黨委,、政府高度重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作,。切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立了專門的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室,，并組織專業(yè)人員深入調(diào)研,，制定了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃，成立了由主抓農(nóng)業(yè)副鎮(zhèn)長負(fù)責(zé)的產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)小組,，使全鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程得以有序進(jìn)行,。

4、合作經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,。到目前為止,，全鎮(zhèn)有各類農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人100余人。農(nóng)機(jī),、蔬菜等農(nóng)村專業(yè)合作組織正在積極籌建中,，農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍不斷壯大，這些都在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中發(fā)揮了積極作用,。這些不但有力地促進(jìn)了廣大農(nóng)民的生產(chǎn)積極性,，而且最大限度地保護(hù)了農(nóng)民的利益，使農(nóng)民收入不斷提高,。

（二）工業(yè)實(shí)力逐步增強(qiáng)

****資源匱乏,，搞項(xiàng)目建設(shè)缺乏先天優(yōu)勢。然而鎮(zhèn)黨委,、政府一班人抓住主題不動(dòng)搖,，堅(jiān)定不移地走“工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、項(xiàng)目支撐”之路,，并把項(xiàng)目建設(shè)作為“唯此為大、唯此為先,、唯此為重”的“天字號”工程來抓,。

首先，鎮(zhèn)黨委政府成立了項(xiàng)目建設(shè)和招商引資工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由鎮(zhèn)黨委政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥,，抽調(diào)得力人員成立了項(xiàng)目建設(shè)辦公室,，專職負(fù)責(zé)項(xiàng)目建設(shè)和招商引資工作，并進(jìn)一步明確了獎(jiǎng)懲制度,。

其次,，廣泛開展宣傳工作，統(tǒng)一全鎮(zhèn)干部群眾的思想認(rèn)識,，使項(xiàng)目建設(shè)和招商引資工作深入人心,，人人皆知，在全鎮(zhèn)形成了“重商,、親商,、留商、富商,、安商”的社會(huì)氛圍,。

第三，創(chuàng)新招商方式,，提高招商成效,，在工作中注重“以情招商”、“以商招商”,，以真情打動(dòng)客商,，以熱情服務(wù)感動(dòng)客商，使客商招得來,、留得住,。

四是優(yōu)化招商環(huán)境，增強(qiáng)招商競爭力,。我鎮(zhèn)正積極進(jìn)行冶金園區(qū)的籌建工作,，現(xiàn)在園區(qū)的整體規(guī)劃已經(jīng)完成，太溝8萬千伏安變電項(xiàng)目也已完成,，配水,、通路等工程正在啟動(dòng)，為承接項(xiàng)目做好了先期準(zhǔn)備,。

五是嚴(yán)格考核獎(jiǎng)懲,，形成良好的導(dǎo)向機(jī)制。鎮(zhèn)黨委,、政府研究出臺了《****招商引資獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等制度,，真正讓招商引資有功人員經(jīng)濟(jì)上得實(shí)惠，政治上得榮譽(yù),。同時(shí),，注重把后備干部調(diào)往招商一線進(jìn)行培養(yǎng)鍛煉。幾年來，已有多名同志因招商引資和項(xiàng)目建設(shè)工作成績突出被提拔重用,，從而在全鎮(zhèn)上下形成了按招商引資實(shí)績排位次,、定獎(jiǎng)懲、用干部的選人用人導(dǎo)向機(jī)制,，有力地促進(jìn)了招商引資工作的發(fā)展,。

20xx年以來,，我鎮(zhèn)共引進(jìn)**廠,、**有限公司、***等投資億元以上的規(guī)模企業(yè)6家（落戶其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)和**工業(yè)園區(qū)2個(gè)）,，項(xiàng)目總投資4,、47億元，年產(chǎn)值達(dá)5,、8億元,，年利稅380萬元，不但填補(bǔ)了我鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)的空白,，而且有力地拉動(dòng)了全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

（三）第三產(chǎn)業(yè)與各項(xiàng)民生事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

五年來，為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè),，我鎮(zhèn)結(jié)合小城鎮(zhèn)建設(shè),，高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),，科學(xué)化管理,，全方位經(jīng)營，努力實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化,，累計(jì)完成固定資產(chǎn)投資802萬元,，累計(jì)開發(fā)樓房面積10700平方米，重修路面5公里,，城鄉(xiāng)面貌煥然一新,，商業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)如雨后春筍般紛紛興起,，現(xiàn)已初步形成以商貿(mào),、餐飲、交通運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)為支撐,，社會(huì)服務(wù),、房地產(chǎn)、旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)迅速興起的發(fā)展新格局,，第三產(chǎn)業(yè)已成為我鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的重要支撐,，成為農(nóng)民增收、解決農(nóng)村富余勞動(dòng)力的重要途徑。截止20xx年末,，全鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)戶數(shù)562戶,，從業(yè)人員1300多人，第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2100萬元,?？傮w來看具有以下特點(diǎn)：

1、商貿(mào),、餐飲業(yè)領(lǐng)先發(fā)展,，規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至20xx年底,，全鎮(zhèn)批發(fā)零售業(yè)較上年有所增加,，商貿(mào)、餐飲業(yè)的迅速發(fā)展,，帶動(dòng)了農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，大量農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)入商貿(mào)、餐飲業(yè)行業(yè),，有效解決了農(nóng)民就業(yè)問題,，并成為農(nóng)民脫貧致富的一條重要途徑。

2,、旅游業(yè)成為新農(nóng)村建設(shè),、帶動(dòng)農(nóng)民致富、增加農(nóng)民收入的亮點(diǎn),。近年來,，我鎮(zhèn)重點(diǎn)發(fā)展以旅游、觀光,、休閑一體,、以*****等為主體的旅游景點(diǎn)，初步形成了以農(nóng)村風(fēng)貌,、民族文化為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游業(yè),。

經(jīng)過全鎮(zhèn)上下的不懈努力，到20xx年末,，全鎮(zhèn)地區(qū)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)7,、51億元，年均增長15%,，其中第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)1,、5億元，第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)5,、8億元,，第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)0,、21億元。地方財(cái)政一般預(yù)算收入實(shí)現(xiàn)329萬元,。

市場調(diào)研報(bào)告PPT 市場調(diào)研報(bào)告萬能篇四

一,、行業(yè)背景

自從80年代，我省第一瓶礦泉水在五大連池問世,，及至1996年**省的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入到發(fā)展的高峰期,，截止到20xx年12月，全省礦泉水生產(chǎn)廠家已發(fā)展到150戶,。由此,，礦泉水行業(yè)進(jìn)入激烈的市場競爭階段。有的礦泉水企業(yè)方興未艾,，有的礦泉水企業(yè)則在競爭中轟然倒下,。競爭中的常規(guī)戰(zhàn)-----價(jià)格

戰(zhàn)從此拉開了戰(zhàn)局。有些實(shí)力較小的企業(yè)不堪價(jià)格比拼,，便努力降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本，從而導(dǎo)致價(jià)廉質(zhì)劣的礦泉水在市場上出現(xiàn)了,，至于生產(chǎn)環(huán)境不合格,、衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、以次充好等現(xiàn)象更是不一而足,。1,、生產(chǎn)地域分布

由于五大連池礦泉水生產(chǎn)企業(yè)快速發(fā)展的帶動(dòng)，礦泉水生產(chǎn)開始在哈爾濱,、牡丹江,、佳木斯、雞西等地陸續(xù)投產(chǎn),，礦泉水產(chǎn)銷格局基本構(gòu)成,。

2、低價(jià)位,、薄利潤成為礦泉水行業(yè)特點(diǎn)

由于我省整體消費(fèi)水平較之其他省份還處于較低水平,，加之礦泉水的生產(chǎn)成本、經(jīng)營成本比純凈水要高出很多,，同時(shí)在激烈的市場競爭中,，礦泉水價(jià)格不斷下調(diào)，因此低價(jià)位,、薄利潤成為礦泉水行業(yè)的一大特點(diǎn),。

3、礦泉水行業(yè)擁有較大市場發(fā)展空間

純凈水雖然占有很大市場份額,，但銷售增長速度趨于緩慢,，邊際效應(yīng)雖有增加,，但邊際增長率趨于零，處于市場成熟階段,。相比較而言,，礦泉水由于富含豐富的礦物質(zhì)和微量元素，日漸受到消費(fèi)者的青睞,，市場占有比例逐漸增大,，處于市場成長期，尚有較大發(fā)展空間,。

4,、外籍品牌與本土品牌并重

目前，在我省礦泉水市場上的外籍品牌主要有“農(nóng)夫山泉”,、“康師傅”,、“嶗山”、“雀巢”,，與本土品牌“五大連池火山泉礦泉水”,、“佳木斯永純礦泉水”、“哈爾濱滔達(dá)磨盤山泉礦泉水”,、“天恒礦物質(zhì)水”,、“得莫利礦泉水”分庭抗禮，這些品牌在市場中的主流地位已基本確定,。

由于我省地產(chǎn)礦泉水行業(yè)正處于發(fā)展期,，新企業(yè)不斷誕生，加之地域廣大,，地產(chǎn)品牌具有獨(dú)特的銷售優(yōu)勢,。因此能夠預(yù)見在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，礦泉水品牌之間的市場地位會(huì)有所變動(dòng),，有生有滅,，競爭不斷。

二,、行業(yè)現(xiàn)狀

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，我省礦泉水的生產(chǎn)潛力是相當(dāng)強(qiáng)的。問題是礦泉水的生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊,。一部分礦泉水生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)問題多多,，令人堪憂。具體表此刻：

一是有很多的“作坊式”小企業(yè),，甚至還有“三無”企業(yè)為了逃避監(jiān)管,，晝休夜產(chǎn)，偷偷銷售,。

二是生產(chǎn)設(shè)施粗陋,，產(chǎn)品質(zhì)量較差,。還有的小企業(yè)生產(chǎn)的飲用水，連生產(chǎn)者自己都不喝,，其質(zhì)量之差可想而知,。這些企業(yè)生產(chǎn)的礦泉水不是偏硅酸<25.0，就是鋰,、鍶,、鋅不達(dá)標(biāo)。

三是有的水廠無菌灌裝設(shè)備陳舊,，無出廠檢驗(yàn)化驗(yàn)室,。企業(yè)之間設(shè)施差距大，產(chǎn)品質(zhì)量的差距也就拉得很大,。一旦到了銷售淡季,，有些不法企業(yè)為了降低成本，根本不用灌裝線,，而是在水源直接灌裝,，造成亞硝酸鹽超標(biāo)。這種狀況嚴(yán)重影響了我省飲用礦泉水整體的質(zhì)量水平,。

四是無序競爭造成水質(zhì)量差,。據(jù)調(diào)查，有的礦泉水每桶零售價(jià)在12—15元之間,，而便宜一些的每桶零售價(jià)僅為6--8元。賣得最便宜的便是那些“三無水”,，這種水4—5塊錢一桶,！

雜牌、低價(jià)水由于是無證生產(chǎn),，設(shè)施粗陋,，偷逃稅費(fèi)和監(jiān)管，生產(chǎn)費(fèi)用低,，因而他們的相對利潤率很高,，有的竟達(dá)100以上，其暴利程度可見一斑,。

市場狀況分析

我省礦泉水市場從起步時(shí)就處于較為盲目的發(fā)展?fàn)顟B(tài),，倉促上馬的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，全省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)大多屬于小型公司,，隨著區(qū)域市場的相對飽和,，市場出現(xiàn)了供大于求的局面。各生產(chǎn)企業(yè)為了生存,，紛紛爭取贏得更大的市場,，不得不挑起價(jià)格戰(zhàn)爭,，從而造成企業(yè)利潤整體滑坡。于是,，企業(yè)再無力量擴(kuò)大再生產(chǎn),，再無潛力更新設(shè)施設(shè)備和生產(chǎn)條件。

一,、市場定位

1,、城鎮(zhèn)居民家庭用水；

2,、政府機(jī)關(guān),、團(tuán)體、企事業(yè)單位用水,；

3,、農(nóng)村居民用水；

4,、學(xué)生用水,；

5、會(huì)議,、旅游,、社會(huì)活動(dòng)用水。

二,、市場特征

從消費(fèi)者的消費(fèi)行為來看,，許多消費(fèi)者正在逐漸淡出純凈水領(lǐng)域，而選取富含礦物質(zhì)和微量元素的礦泉水,。調(diào)查顯示,，礦泉水在不久的將來要成為大眾水。

由此分析,，我省大約有300萬戶飲用礦泉水,、純凈水和山泉水，按3：5：2的市場需求比例計(jì)算,，約有90萬戶飲用礦泉水,。

隨著人們物質(zhì)生活的提高和對健康的追求，礦泉水的市場需求將會(huì)以較大的速度遞增,。

三,、市場評估

1、消費(fèi)者對礦泉水的產(chǎn)品性能認(rèn)可度還存在著模糊認(rèn)識,，主要原因是礦泉水的生產(chǎn)或經(jīng)銷企業(yè)對礦泉水性能的宣傳不夠,。“礦泉水為您的健康加油”應(yīng)成為未來三年礦泉水宣傳的主題,。

2,、市場空間足夠大,，企業(yè)目標(biāo)利潤可觀。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),，我省擁有3800多萬人口,，外來人口又有幾百萬。如果每10個(gè)人中有2個(gè)人每一天飲用一瓶礦泉水,，那就需要800萬瓶,，可見市場之大。

3,、透過加強(qiáng)營銷手段,、廣告宣傳、提高服務(wù)質(zhì)量可接近更多目標(biāo)顧客,。

4,、目標(biāo)市場經(jīng)濟(jì)增長，市民生活水平提高,，發(fā)展穩(wěn)定,。

5、礦泉水產(chǎn)品的市場需求增長,，細(xì)分市場具有增長潛力,。

6、礦泉水產(chǎn)品的市場競爭對手主要是純凈水,，它若一旦牢固占領(lǐng)市場30--40以上,，就可使純凈水產(chǎn)品的市場吸引力大大降低。

市場走勢及市場競爭分析

一,、市場走勢分析

水是生命之源,，人類社會(huì)在較長時(shí)期內(nèi)都將

水作為人們生存的需求物來看待，人們已不再認(rèn)為解渴是水的唯一功能,。

調(diào)查顯示，在我省七大中心城市中,，有48.9的消費(fèi)者喜歡礦泉水,，有30.1的人喜歡純凈水，二者相差近20個(gè)百分點(diǎn),，而只有21的消費(fèi)者證明無所謂,。不少廠家已紛紛意識到了市場的變化。據(jù)了解,，目前已有一批省內(nèi)知名純凈水廠家開始改弦易轍生產(chǎn)礦泉水或天然山泉水,。多樣化、功能化將是未來礦泉水的發(fā)展方向,。也許用不了多久,，純凈水名牌企業(yè)將會(huì)變成礦泉水的廠家,。

二、市場競爭分析

近年來,，隨著飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn),，個(gè)性是茶飲料、果汁以其營養(yǎng),、天然的賣點(diǎn)迅速地贏得了消費(fèi)者的青睞,。加之我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫，使得我省礦泉水市場的競爭愈演愈烈,，尤其是以價(jià)格戰(zhàn)為主要競爭手段的市場份額之爭,，使得許多礦泉水生產(chǎn)企業(yè)甚至有跳樓甩賣的念頭，價(jià)格一路走低,，原先15元一桶的礦泉水降至10元一桶,，這種競爭狀態(tài)短時(shí)間不會(huì)緩解。

消費(fèi)者分析

一,、消費(fèi)習(xí)慣分析

就調(diào)查結(jié)果來看,，消費(fèi)者對純凈水還是有些依靠：一是純凈水價(jià)位低；二是純凈水的銷售網(wǎng)絡(luò)相對礦泉水來說要大很多,，能在很短的時(shí)間內(nèi)滿足消費(fèi)者的需求,；三是消費(fèi)者對礦泉水的性能持有模糊認(rèn)識，由不了解轉(zhuǎn)變?yōu)椴毁徺I,。

二,、消費(fèi)傾向分析

隨著消費(fèi)水平的提高和人們對健康的渴望，消費(fèi)者要重新審視自己的飲食習(xí)慣,。透過調(diào)查,，消費(fèi)者人云亦云的效仿心理較為嚴(yán)重，這為礦泉水在銷售過程中,，運(yùn)用營銷手段帶給了契機(jī),，廠家如果加大廣告宣傳力度，將大大改變消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,。

行業(yè)發(fā)展的宏觀分析及推薦

一,、行業(yè)弊端宏觀分析

1、缺乏品牌意識

我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不少,，資源也很豐富,，有些企業(yè)的生產(chǎn)潛力、產(chǎn)品質(zhì)量,、企業(yè)信譽(yù),、資本運(yùn)作潛力都已具備，但缺少名牌意識，僅僅滿足于某一區(qū)域的市場運(yùn)營,，限制了自己的手腳,。

2、行業(yè)龍頭意識不強(qiáng)

在我省的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)中,，有些企業(yè)無論從哪方面衡量,，都足以成為行業(yè)中的龍頭，但由于對“行業(yè)龍頭”的模糊認(rèn)識,，不了解龍頭的地位和作用,，始終在行業(yè)中處于從屬地位，無法左右市場方向,。

3,、產(chǎn)品質(zhì)量意識薄弱

個(gè)別企業(yè)只重視產(chǎn)品銷量，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量,。在銷售旺季甚至出現(xiàn)“貼牌”現(xiàn)象,，很難保證產(chǎn)品質(zhì)量,。

4,、資源嚴(yán)重浪費(fèi)

被稱為世界三大冷泉之一的五大連池，有著豐富的礦泉資源,。據(jù)調(diào)查,，五大連池已處于無序開采狀態(tài)，很有可能會(huì)造成礦泉資源枯竭之惡果,。

5,、市場準(zhǔn)入“門檻”低

有些礦泉水企業(yè)，未獲得qs認(rèn)證也可投入生產(chǎn)和銷售,。

6,、強(qiáng)勢企業(yè)的狀況

（1）產(chǎn)品質(zhì)量龍頭企業(yè)：五大連池火山泉飲品有限公司,，以生產(chǎn)重碳酸、偏硅酸礦泉水和礦泉酒系列產(chǎn)品著稱,。該產(chǎn)品是人體最理想的微量元素補(bǔ)充劑,。并在醫(yī)療上已有二百多年的應(yīng)用歷史,，對胃病、神經(jīng)衰弱、缺鐵性貧血,、高血壓,、糖尿病、冠心病,、心臟病,、肥胖癥,、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎,、牛皮癬等40余種疾病，具有神奇的醫(yī)療,、保健功效,，因此被譽(yù)為“藥泉”、“神水”,。

（2）企業(yè)信譽(yù)龍頭企業(yè)：佳木斯市永純礦泉水開發(fā)有限公司堅(jiān)持“質(zhì)量是生命,，用戶是上帝”的服務(wù)宗旨，持續(xù)八年無投訴,，質(zhì)量無盲點(diǎn),，服務(wù)無盲區(qū)，以信譽(yù)治企,，并建立信譽(yù)用戶檔案,，設(shè)置專人為用戶飲水機(jī)定期消毒滅菌，在消費(fèi)者中樹立了良好的企業(yè)形象,，營造了良好的企業(yè)信譽(yù),。

（3）最具發(fā)展?jié)摿堫^企業(yè)：哈爾濱滔達(dá)飲料有限公司（磨盤山泉礦泉水）努力發(fā)揮資源優(yōu)勢，將資源化為企業(yè)的資本,。20xx年為完成自身品牌的塑造,，投資3000萬元擴(kuò)產(chǎn)改造。預(yù)計(jì)20xx年10月正式投產(chǎn),，屆時(shí)將到達(dá)年產(chǎn)10萬噸飲用水,、10萬噸飲料的生產(chǎn)潛力。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.5億元,，利稅20xx萬元的現(xiàn)代化飲料生產(chǎn)企業(yè),。

（4）**省知名品牌企業(yè)：哈爾濱市育英天然食品有限公司由于不斷規(guī)范和調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營行為，迅速在消費(fèi)者中贏得了贊譽(yù),。產(chǎn)品也由單一的飲料發(fā)展到桶,、瓶裝純凈水、礦物質(zhì)水,。公司先后被省衛(wèi)生廳認(rèn)定為食品行業(yè)唯一a級飲用水生產(chǎn)企業(yè),、省技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為qs準(zhǔn)入企業(yè)，使“天恒山泉”牌礦物質(zhì)水快速得到消費(fèi)者的喜愛，同時(shí)躋身于省內(nèi)知名品牌行列,。

二,、推薦

（一）資源整合

1、從招商引資的角度,，由政府牽頭,，將五大連池乃至全省的礦泉資源進(jìn)行整合，并使資源得到合理利用和開發(fā),，定能取得巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,。

2、本行業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)對行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行整合和兼并,，取長補(bǔ)短,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)雙贏,。

（二）打防結(jié)合,，加大監(jiān)管力度

對飲用水流通環(huán)節(jié)進(jìn)行強(qiáng)化管理，為飲用水企業(yè)嚴(yán)格核準(zhǔn)食品生產(chǎn)許可證,，并對其生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行從嚴(yán)監(jiān)管,。

另外，監(jiān)管部門應(yīng)實(shí)行有獎(jiǎng)舉報(bào)制度,，做到有舉必查,，有劣必究，究必除根,。

（三）樹立品牌意識,，發(fā)掘自身資源，拓展生存空間

人們在購買礦泉水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識,，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,，隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來，如何進(jìn)行品牌營銷應(yīng)成為企業(yè)的核心構(gòu)想之一,。

只有營造品牌的無形資產(chǎn),，才能延長企業(yè)的生命周期，才能使生存空間最大化,。

（四）爭做行業(yè)龍頭,，立足省內(nèi)市場，拓展全國市場,，進(jìn)軍國際市場

確立企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)大目標(biāo),，爭做龍頭企業(yè)，率領(lǐng)本行業(yè)做大做強(qiáng),，向全國市場拓展,，向國際市場進(jìn)軍,。