為確保事情或工作順利開展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計劃,。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

咖啡廣告策劃方案篇一

作為從家電行業(yè)起家的某某集團(tuán)，在上個世紀(jì)末其掌門人陶建幸力排眾議,，果敢進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展,，入卡車行業(yè)，并在短短兩年內(nèi)使卡車成為集團(tuán)僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè),。但市場是復(fù)雜多變的,，卡車行業(yè)的競爭隨著中國入世也日趨激烈,，這使某某這個行業(yè)新進(jìn)入者在面臨良好的機(jī)遇的同時，在營銷上也必須面對種種挑戰(zhàn),，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小?/p>

近年來,，是中國卡車行業(yè)新聞頗多的一個時期，仿佛大家都不約而同地看到了這個領(lǐng)域在中國新的一輪經(jīng)濟(jì)浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間,。原有的強(qiáng)者欲更強(qiáng),，剛來的新人欲發(fā)展，各自都八仙過海,、各顯神通,。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時候,，就必須定下神,、靜下心，來看看周圍已然升起的硝煙,，正在愈演愈濃,。

1、中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng),，以其國家巨額投資和扶持,，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優(yōu)勢把持著行業(yè)第一,、二的位置，占據(jù)了中國卡車市場的主導(dǎo)地位,，并且還在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,。

2、國內(nèi)中小品牌,，在競相瓜分一汽,、二汽剩余市場份額的同時，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場,。他們的規(guī)模不大,，但行動卻相對靈活，它們的成長將影響著市場特別是地區(qū)市場的發(fā)展?fàn)顩r,。

3,、國外品牌的日益進(jìn)入，使中國卡車行業(yè)的競爭更加復(fù)雜,。由于策略所限,，他們往往和國內(nèi)卡車企業(yè)進(jìn)行合資，但在市場上更多的是表現(xiàn)出其獨(dú)力的競爭性,，品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競爭王牌,。

如此形勢之下,，對于某某這個初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅,。

因此,，作為卡車新銳的某某，其進(jìn)期的營銷目標(biāo)應(yīng)是努力打造強(qiáng)而有力的卡車品牌,，并以優(yōu)秀的產(chǎn)品通過有效的通路向競爭對手挑戰(zhàn),，最終提升銷量，迅猛擴(kuò)展張,。營銷目標(biāo)賦予廣告使命,，就是如何在盡可能短的時間內(nèi)、以最低的成本來提升某某卡車品牌的知名度,，并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑,。

某某集團(tuán)，是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業(yè)集團(tuán),，它在經(jīng)營管理和生產(chǎn)營銷方面,，完全按照市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求、按照科學(xué)先進(jìn)的方法程序拉運(yùn)作,，這很好地表現(xiàn)在了某某的重視調(diào)研方面,。

在打響卡車傳播總體戰(zhàn)役之前，某某委托專業(yè)公司進(jìn)行了多次的市場調(diào)研,，這些調(diào)研都是經(jīng)過精心設(shè)計的,，體現(xiàn)上相互關(guān)聯(lián)，內(nèi)容上逐步深入,，從而使某某卡車能夠正確并精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)對象,，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用。

調(diào)查顯示：目前私人購買卡車比例不斷增加,，卡車消費(fèi)私人化趨勢特別明顯,，私人用戶購買新車后掛靠各運(yùn)輸公司的現(xiàn)象越來越普遍，他們以成為卡車消費(fèi)的主體人群,。

因此,，某某卡車將其受眾，即傳播的主要目標(biāo)對象設(shè)定為：從事長途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩簦ㄒ话銥閭€體車主,，同時也是司機(jī)）,。

1、個體社會特征

社會背景方面：他們大多來自于農(nóng)村,，生活在城市邊緣地區(qū),、群體意識認(rèn)同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大,。

自我意識方面：相對于同一較低社會階層的其他人群而言,，他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面,，有較多的負(fù)面的自我認(rèn)識和消極體驗(yàn)，同時有相當(dāng)?shù)那楦行枨蟆?/p>

2,、卡車消費(fèi)特點(diǎn)

a,、消費(fèi)過程

品牌決定是一個綜合比較的過程。在卡車購買因素的考慮,，是基于某一個品牌出發(fā),，再行橫向與其他品牌對比。最終于決定購買哪個品牌,，是對這個品牌的整體認(rèn)識和綜合考慮而作出的,，而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出決定的。

其中,，傳播,，特別是口碑，對消費(fèi)者購買行為有相當(dāng)影響,。由于卡車是大型耐用消費(fèi)品,，購買過程中的各種因素，往往是無法通過較深較全的體驗(yàn)而作出評判的,，對這些因素的認(rèn)識,，大多數(shù)卡車司機(jī)是通過人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的。特別是其中的人際交往,，即口碑,，由于其傳播性和可信性均較高，影響力相當(dāng)大,。

b,、需求特點(diǎn)

由于面臨上述種種問題（尤其是其中較大的經(jīng)濟(jì)壓力），他們對卡車的功能需求特別地集中在驅(qū)動性,、載重性和性能穩(wěn)定性等基本功能方面，對于卡車的情感需求相對要弱于功能性需求,。

但在近年來,，情感需求的重要性和影響力已越來越增加。通過他們對卡車的生活描述,，特別是對各種問題的抱怨和他們對卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求,，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車能夠在心理上給予他們保障、平衡,、安穩(wěn)和樂趣,，使得他們緊張、壓抑,、挫折的情緒能夠獲得釋放,。

定位：新一代 某某卡車

向誰說解決了,，接著就是說什么了。這個問題是最復(fù)雜的,，它需要的是理性,，但往往卻很大程度上受到感性的影響。為此,，某某仍然進(jìn)行了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究,，力圖做出最好的傳播定位。

某某卡車最終的傳播核心概念,，在當(dāng)前時期定為：新一代 某某卡車,。

應(yīng)該說這個定位，不僅符合目標(biāo)群體對卡車的功能需求和情感需求特點(diǎn),，同時也將某某卡車有別于其他品牌的特點(diǎn)突現(xiàn)出來,。

某某賦予這個定位以下的內(nèi)涵：

某某卡車，最新定義了卡車概念,。引進(jìn)國際最新款式,，根據(jù)亞洲人體形特征加以設(shè)計改進(jìn)；

無與倫比的駕駛室內(nèi)部設(shè)計,，舒服美觀,；無可匹敵的路上表現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),；

某某卡車的優(yōu)勢性能,，已領(lǐng)先于其他競爭品牌卡車。某某卡車,，正創(chuàng)造著卡車行業(yè)的新一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn),。

而相應(yīng)的某某卡車產(chǎn)品支持點(diǎn)則為：現(xiàn)代款式、人性化設(shè)計及舒適感受,、良好性能表現(xiàn),、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能。

某某卡車品牌形象

愛美,、干凈

向往幸福

充滿理想,、欣欣向榮

某某卡車產(chǎn)品優(yōu)勢

外觀設(shè)計好；

駕駛室舒適,、內(nèi)飾好,、密封性好；

全部電氣化

圍繞“新一代 某某卡車”逐個核心定位,，某某廣告有限公司同代理公司,，共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品，他們相互配合呼應(yīng)，發(fā)揮了良好的整合傳播效果,。

執(zhí)行：整合傳播,、多頭并進(jìn)，合理配置媒介資源

在制定媒介策略時,，某某進(jìn)行了卡車司機(jī)生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研,，得到了完整細(xì)致的受眾煤介接觸信息。它在相當(dāng)程度上保證了后期的媒介策略的科學(xué)準(zhǔn)確,，使占據(jù)大部分廣告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價比,。

一、總體策略

1,、以中央電視臺廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主,；同時做到煤體選擇的多樣化、靈活化,、以傳播產(chǎn)品功能,、提升品牌口碑。

大眾煤體對整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當(dāng)?shù)闹匾?，所以某某對大眾傳播仍然保持了一定?guī)模,，但對其具體的煤體選擇進(jìn)行了研究和優(yōu)化，其中以中央電視臺和高速公路戶外為主,。目標(biāo)傳播的潛力較大,，費(fèi)效比較好，因此某某積極開展并增加了相應(yīng)的煤體比重,，如除了pop,，加強(qiáng)了dm、特定場所宣傳物,、線下促銷等傳播,。這個策略是與卡車司機(jī)的媒介接觸特點(diǎn)相適合的。

2,、大量加廣告總體投放力度

如前所述,，當(dāng)前卡車市場的競爭正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁?xiàng)營銷利器,，也越來越顯地重要,，特別是一些新進(jìn)品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。某某在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y源,，以保證自已的聲音份額,，進(jìn)而滿足和配合整體營銷的特點(diǎn)和需要。

3、具體投放進(jìn)程根據(jù)受眾的工作,、生活特點(diǎn)安排,、做到時間、空間上的配應(yīng)

卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季,，但據(jù)資源和調(diào)研顯示,，春秋季的銷售相對較高，所以媒介重點(diǎn)投放期基本放在了這個期間并予以了適當(dāng)提前,。另外,，春節(jié)期間，是卡車司機(jī)集中休息的時間,，某某也抓住了此時機(jī)進(jìn)行了大眾媒介的投放,。

二、目標(biāo)傳播

在一線重點(diǎn)物流城市,，在強(qiáng)化大眾傳播的同時,，某某也積極開展了以精確打擊為特征，以塑造某某卡車良好口碑為目的的目標(biāo)傳播,。目標(biāo)傳播,，即通過合適的時機(jī)和途徑、初期科學(xué)的策略和方法,，精確鎖定卡車司機(jī),，從各方面與卡車司機(jī)進(jìn)行人性化的溝通，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng),。它與大眾傳播緊密配合,，息息呼應(yīng)，在成本增加不多的情況下,，大大優(yōu)化了整體傳播效果,。

它包括如下一些項(xiàng)目：

1、dm及電話回訪

給某某的萬名卡車用戶的電話回訪和dm活動,，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查,，效果很好：在收到某某卡車dm的用戶中有93%表示收到某某卡車的dm感受比較高興或欣慰，8o%閱讀了某某卡車單頁,，57%將某某卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi),。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動,?？ㄜ囁緳C(jī)興趣濃烈、參加踴躍,。

2,、宣傳品,、禮品派發(fā)

在配貨中心，大型停車場,、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車派法某某卡車宣傳頁,，贈送印有某某卡車字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計已上萬份,，它們在卡車司機(jī)群體中的傳播作用持久,、更加深入。

效果

某某卡車的廣告運(yùn)動,，已取得了良好的整體效果,，為某某卡車的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，具體可分為以下三個層面：

一,、產(chǎn)品品牌層面

1,、某某卡車的知名度短期內(nèi)已達(dá)到了相當(dāng)高的水平。調(diào)查表明,，目前,，某某卡車品牌在卡車實(shí)際群體中，基礎(chǔ)上是百分百均知道,，與解放,、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng)：并且其廣告知名度也相當(dāng)高，提示后有97%看過或聽過某某卡車廣告,。

2,、基礎(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預(yù)期定位,。大多卡車實(shí)際認(rèn)為某某卡車總體形象好,，駕駛某某卡車意味著愛美、干凈,、向往幸福,、充滿理想，欣欣向榮,。

年輕的卡車司機(jī)購用比較多,，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與某某卡車品牌形象相符,。在原先認(rèn)為某某卡車外觀設(shè)計好,，駕駛室舒適、內(nèi)飾好,、密封性好的基礎(chǔ)上,，大多卡車司機(jī)進(jìn)一步認(rèn)為某某卡車整體性能好，對售后服務(wù)也評價較高,。

二,、市場營銷層面

與同期相比,，20xx年的銷售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L，據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,，至2oxx年7月份某某卡車的銷量較去同期提升3o%，正呈強(qiáng)勁上升趨勢,。至2oxx年4月,，某某年銷量已達(dá)2萬多輛，位居國內(nèi)三甲（據(jù)《中國汽車報》2oxx年4月1日相關(guān)報道）,。

三,、企業(yè)形象層面

此處傳播活動，除了對產(chǎn)品品牌形象和營銷業(yè)績有了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)外,，同時也大大提升了某某整體企業(yè)形象—— 在2oxx年8月份由中國汽車工業(yè)協(xié)會,、《中國汽車報》等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國汽車工業(yè)“聚焦5o數(shù)風(fēng)流”評選活動中，“1977年,，某某集團(tuán)收購東風(fēng)南京車制造廠,，進(jìn)軍汽車行業(yè)。

同年1o月21日,，南京某某汽車制造有限公司正式掛牌”一事,，作為中國汽車工業(yè)重要事件入選5o件大事；與此同時,，某某（集團(tuán)）公司董事局主席,、首席執(zhí)行官陶建幸，被評為中國汽車工業(yè)的5o位杰出人物之一,。

咖啡廣告策劃方案篇二

“同心圓”商函是以區(qū)域?yàn)樘厣闹编]廣告媒體,，具有極強(qiáng)的整合效應(yīng)，包括目標(biāo)受眾,？行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應(yīng),，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布，通過不同內(nèi)容對目標(biāo)受眾施加的共同且疊加的影響,，使廣告促銷活動效果最大化,？

同時，經(jīng)比較,，單件直郵廣告能夠提供的內(nèi)容越多,，目標(biāo)受眾的開拆率越高？

“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本,？制作成本和印刷成本,，成本與參與客戶數(shù)量成幾何級負(fù)相關(guān)線性關(guān)系，也就是說,，通過多個客戶的參與,，有效降低了單個客戶的成本,，與單個客戶使用商函相比，成本可降低4到10倍,？

3千元即可投放廣告,。

郵政

名址

廣告

創(chuàng)意

廣告

誘因

回復(fù)

設(shè)計

回復(fù)

處理

結(jié)束

企業(yè)

執(zhí)行

目標(biāo)受眾

吸引客戶

用戶接觸和流程設(shè)計

刺激客戶

對用戶反饋回復(fù)

的跟進(jìn)和分析

活動的實(shí)施完成

圍繞商圈周邊2—3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息，通過眾商家平分成本,，提高廣告宣傳性價比,，打造商圈固有宣傳渠道，培養(yǎng)周邊公司及居民消費(fèi)習(xí)慣,。

我們可以做到：指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分網(wǎng)點(diǎn)放置取閱

1,、以市區(qū)（清河、清浦,、開發(fā)區(qū)）為單位的郵寄對象數(shù)據(jù)

家門口的“衣食住行,，休閑娛樂”。

客戶可靈活選擇單個廣告面或包版廣告,。

署名“郵政”,，商家跟消費(fèi)者都“信”得過。

1,、以同一地域?yàn)椤靶摹?，以圓形輻射出去，在方圓2—3公里范圍內(nèi)尋找不同行業(yè)目標(biāo)客戶共同合作,；

2,、以目標(biāo)區(qū)域商圈客戶為“心”，以尋找可適用該客戶的數(shù)據(jù)庫為挖掘重點(diǎn),，形成目標(biāo)受眾群效應(yīng),。

（二）載體

采用郵簡信函形式，更莊重高檔

堅(jiān)持使用統(tǒng)一標(biāo)識和“郵政局”的落款

詳見報價單（附后）

1,、打開有禮——————以商圈為范圍向周邊社區(qū)郵寄優(yōu)惠券,、免費(fèi)體驗(yàn)券等

2、美食娛樂——————餐飲,、主題餐廳,、ktv等娛樂行業(yè)

3、購物咨詢——————商場,、百貨業(yè),、各類專賣店、及與購物有關(guān)的商家

4,、流行前線——————服飾,、禮品、飾品,、新玩意

5,、家居速遞——————中介公司的二手房信息,、房地產(chǎn)商的新樓盤廣告、裝飾公司,、室內(nèi)裝飾,、櫥柜、家居裝飾等商家

6,、車行天下————汽車銷售商,、汽車飾品、汽車美容養(yǎng)護(hù)中心,、汽車配件

7、休閑生活——————咖啡廳,、酒吧,、茶座等各類休閑行業(yè)

8、麗人心情——————美容,、美發(fā),、按摩、服飾,、美甲

9,、健康人生——————醫(yī)療單位、藥店,、保健品,、保健器械、藥業(yè)

10,、旅游咨詢——————酒店,、旅行社、旅游景點(diǎn),、旅游產(chǎn)品,、戶外旅游用品

11、教育傳情——————各大專院校,、少兒英語及專業(yè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu),、各類技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢管理機(jī)構(gòu)舉辦的各類培訓(xùn)

咖啡廣告策劃方案篇三

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，新生中小企業(yè)的適量不斷增加,。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償,、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量,。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò),，電視媒體，實(shí)體廣告,，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行,，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo),。

（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力,，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營平穩(wěn),?？墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展,，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度,，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度,。

（二）產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估,、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償,、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）所以我們所面臨的競爭不強(qiáng),，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額,。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段,，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素,。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加,，（此處可加具體數(shù)據(jù)）,，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,，所以我們存在著很大的客戶群體,。

（四）消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的,，有需求必然就會有市場,。

1、服從公司整體宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象,，同時注重樹立公司形象。

2、長期性,，在必須時段上推出一致的廣告宣傳,。

3、廣泛性,，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式,。

4、把握時機(jī),，靈活變通

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告,。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站,，門戶類網(wǎng)站等,。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣,。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告,。形式靈活多變。

①在黃金時段做普通廣告,，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目,，宣傳企業(yè)文化,。

③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化,。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙,，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請記者作專題報道,。

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分,。

①設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè),。彩頁的設(shè)計必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化,，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新穎,，能讓人過目不忘,。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳,。

（根據(jù)實(shí)際情景填寫）

能夠不定期的以問卷,，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案,。

咖啡廣告策劃方案篇四

隨著我國人民生活水平的提高,，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)xx年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家,，最高年銷售額不足5億元,。19xx年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元,。近年來,，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展,。20xx年底,，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，銷售總額達(dá)217億元,。改革開放20多年來,，我國化妝品市場銷售額平均以每年23,。8％的速度增長，最高的年份達(dá)41％，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度,，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè),。

正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人,，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后,，中外企業(yè)競爭日趨白熱化,。根據(jù)入世協(xié)議，入世后,，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進(jìn)入我國的成本將會降低,，外國高檔化妝品具有更強(qiáng)的競爭力；一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國市場,，中檔化妝品將成為競爭的焦點(diǎn),，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外,，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司,。

我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國際市場,，就必須正確認(rèn)識自己與外國企業(yè)的差距,，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路,，從而在競爭中取勝,。

中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上,，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高,，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析,。

1,、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：

化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè),，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿,、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,，許多是10人以下的小廠,。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求,。一些小廠由于資金少,、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差,，對皮膚的傷害大,，有的根本達(dá)不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外,，在經(jīng)營機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制,，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時,，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”,。

2、品牌知名度低：

目前,，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家,，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％,，但這14％的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲饣瘖y品品質(zhì)好,，科技含量高,，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重,，資金匱乏,，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)停瑥亩鴩?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高,、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升,。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史,，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn),，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距,。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌,，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新,、國際知名度等方面也遜色許多,。

雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解,，同時,，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等。

1,、成本價格：

國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略,。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中,，外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場,，而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場,，而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少。但國內(nèi)高檔化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市的高收人人群,，這部分人約占城市人口的1％,，市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價格更能適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費(fèi)市常但這方面的優(yōu)勢,，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項(xiàng)承諾而有所削弱,。此外，隨著關(guān)稅的降低和對外資企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后,，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本,、各項(xiàng)“進(jìn)入費(fèi)用”等將會降低，價格也必然會有所下降,。另外,，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點(diǎn),。

2,、消費(fèi)者偏好：

國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈,、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個穩(wěn)定的消費(fèi)人群,，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強(qiáng)的偏好,，其人數(shù)約占城市人口的2,。5％,。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi)，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性,。此外,，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國市場要有一個適應(yīng)期,，這一適應(yīng)期雖然很短暫,，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時間。

我國已經(jīng)入世,，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項(xiàng)承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策,，迎接挑戰(zhàn)。

1,、進(jìn)行正確的市場定位：

目前,，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上,，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌,，產(chǎn)品價位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國工薪階層的消費(fèi)水平,。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個機(jī)會占領(lǐng)中低檔化妝品市場,，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制,，也必須作出這樣的選擇,。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發(fā)展,。

2,、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象,，打造產(chǎn)品品牌的重要手段,。目前，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏,，在廣告宣傳上的投入很少,，從而影響了產(chǎn)品知名度的.提高,，致使市場銷售不暢,，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，并非全在于技術(shù)含量和附加值高,，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè),，廣告引導(dǎo)時尚,，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的情況下,，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。國內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識,，吸收國外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，建設(shè)良好的企業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度,，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢,。

3、提高科技水平：

化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地,，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方,。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),，才能贏得市場競爭的制高點(diǎn),。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低,，缺乏持續(xù)的競爭力,。科技水平低已經(jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”,。我國入世后,，國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅(jiān)實(shí)的基矗,。

4,、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：

在化妝品觀念的營銷方面，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外,，還應(yīng)采取其它有特色的營銷方式,。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場賣場網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費(fèi)群體與一些專業(yè)美容院的場地、網(wǎng)絡(luò),、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接,，打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營銷模式,。企業(yè)為美容院“打工”,，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務(wù)大眾，以達(dá)到雙贏,。

（一）廣告目標(biāo)

1,、使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次,。

2,、擴(kuò)大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽(yù)度。

3,、樹立北美化妝品公司品牌形象,，鞏固市場份額,。

（二）廣告市場：全國

（三）廣告目標(biāo)群

1、在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立“詩雪”,、“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度,。

2、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透,。

3,、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

咖啡廣告策劃方案篇五

《北京青年報》形象電視廣告

主題： 今天的我

畫面：

1,、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦,。

2、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里,。

3,、在推進(jìn)的過程中，快速,、變化無窮的新聞?wù)掌?、圖片、標(biāo)題,、紛紛閃過,。伴隨著各種語言的新聞播音聲。

4,、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn),。出現(xiàn)一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。

5,、(特技)圓球變成了小小的地球,，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時出現(xiàn)一些爆炸,，升起一些小小的蘑菇云來,。

6、鏡頭移開,，我們發(fā)現(xiàn)這個小小的地球,，被一個一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個地球,。

7,、年輕人抬起頭來注視鏡頭。

8,、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕,，主題語“今天的我”,，

9,、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報”,。

公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”

創(chuàng)意思路：

第一部分：

畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個知識爆炸的時代。

畫外音(旁白)：當(dāng)今是知識和信息爆炸的時代,。知識每天都在更新,，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會落在時代的后面。

第二部分：

記實(shí)采訪形式,。

采訪對象：夜大學(xué),、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生,。年齡大的學(xué)生更好,，以他們的現(xiàn)身說法為主。

采用隨機(jī)采訪形式,。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了,，為什么還要花業(yè)務(wù)時間來參加學(xué)習(xí)?

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己，不然跟不上時代的腳步,，后落后于時代的,。

采訪時，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡,、職業(yè),、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。

采訪時最好不出記者鏡頭,，不直接問出問題,，由被采訪者直接回答。

第三部分：

采方完后,，隨著被采訪者離去,。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音：

好好學(xué)習(xí),，天天向上,。

本片主題固定，但采訪對象可以反復(fù)變換,，所以片子隨時都可以有新東西播,。給人的感覺可以是很新的。

將采訪時被采訪者的畫面固定,，就能單獨(dú)做為平面廣告,。

公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”

一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個畫面;

畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴;

但形象很難看;光頭;沒有頭發(fā);

蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點(diǎn);

有大小疙瘩;也有傷疤;

還貼著膠布;鼻子上有膿包,。

一只手伸入畫面;拿著橡皮和筆;

不停的在修改這個畫面;擦掉難看的部分;

加上飄逸的頭發(fā),，使少女的輪廓更加突出，

形象更加完美;畫面上少女也開始露出笑容了;

最后,，畫面上的少女變的十分漂亮,，

由動畫人物,，變成了真實(shí)人物;

鏡頭拉開。

這是在某個漂亮,、干凈的街道上,，一個人正在為一個少女畫素描。

鏡頭繼續(xù)拉開,，

我們看

到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：

一個環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;

在她旁邊的草坪上,，一個綠化工人正在整理草坪;

鏡頭掠過少女;

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;

這時旁邊傳來少女清脆的笑聲;

少女舉著畫好的素描畫跑開了;

畫像隨著追去;

兩人跑出畫面;

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;

看著跑開的少女露出笑容;

二人繼續(xù)低頭工作;

鏡頭變虛：

推出字幕，同時伴有畫外音：

感謝你,，城市的美容師,。

咖啡廣告策劃方案篇六

++++房車頻道是****電視臺全新打造的一套數(shù)字電視節(jié)目，是面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道,。

隨著國內(nèi)電視節(jié)目的日益豐富,，市場對相關(guān)專業(yè)頻道的需求日益增加，各類實(shí)用性很強(qiáng)的生活節(jié)目深受歡迎,，其中房產(chǎn)汽車家裝類是最受歡迎的頻道和節(jié)目類別之一,，也吸納了非常理想的廣告。作為省會城市——****,，在房車市場日趨繁盛之時推出“++++房車頻道”無疑會有廣闊的市場前景,。

隨著擴(kuò)市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快，++++****房地產(chǎn)市場又迎來了新一輪如火如荼的開發(fā)期,，****市民擁有私家車的人數(shù)也越來越多,。目前，****市正在全力打造和建設(shè)“宜人,、宜居,、宜業(yè)、宜游”的生活之城和幸福之城,，省內(nèi)外許多有識之士紛紛在****置業(yè)安家,，玩車駕車的人是越來越多。在++++房產(chǎn)車市日漸火爆的局勢下****地區(qū)媒體專業(yè)頻道(頻率,、期刊)的市場卻是空白的,，開辦房車頻道，不僅可以滿足市場需求,，還能合理利用我臺現(xiàn)有人力資源,，立足本土，彰顯服務(wù),，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁,，吸納有效廣告，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

房車頻道作為****地區(qū)唯一的房產(chǎn)車市電視專業(yè)頻道,，以服務(wù)百姓為宗旨,，以創(chuàng)新為理念，以專業(yè)制作為準(zhǔn)則,，集專業(yè)與權(quán)威為一體，融資訊與服務(wù)為一身,，以提供最新房產(chǎn)汽車資訊和品牌宣傳為核心功能,，20小時全天候、全方位的關(guān)注房產(chǎn)車市及相關(guān)行業(yè),，促進(jìn)商家與客戶互動,，提供行業(yè)全面資訊，精準(zhǔn)定位客戶營銷,，舉辦大型團(tuán)購活動,，開通房產(chǎn)、汽車,、裝修,、建材、等行業(yè)資訊內(nèi)容,，構(gòu)建電視宣傳,、營銷策劃、品牌推廣為一體的大型電視媒體集團(tuán),，成為商家品牌宣傳推廣與活動策劃執(zhí)行的首選平臺,。

(一)消費(fèi)者的專業(yè)置業(yè)顧問;

省心：足不出戶逛遍****樓盤，省去眾多時間的精力;

省時：獲取更多的樓盤優(yōu)惠,、汽車促銷以及專業(yè)評價資訊;

溝通：實(shí)時與商家零距離互動,，省去中間環(huán)節(jié)，溝通更加順暢;

樂趣：報名參加活動,，獲得精美禮品并有機(jī)會抽中大獎;

省錢：參加團(tuán)購活動,，一站式購齊，享受最低價最優(yōu)質(zhì)的商品;

省力：出現(xiàn)商家服務(wù)質(zhì)量糾紛時,，向第三方申訴維權(quán)更有保障;

效果利益：潛在客戶現(xiàn)場團(tuán)購,，最直接、最有效果,。

(二)商家得力的營銷專家

形象宣傳：售樓部,，4s店全部搬到屏幕，產(chǎn)品與消費(fèi)者全面互動;廣告宣傳：商品特價特賣,、熱門促銷活動,、工程案例全面公告天下;廣告延伸：人物精英專訪、產(chǎn)品pk測評、團(tuán)購軟文報道齊力宣傳;媒體廣告：企業(yè)宣傳片,、產(chǎn)品專題片,、媒體軟文視頻鎖住消費(fèi)眼球;營銷定位：精準(zhǔn)的客戶定位營銷，讓商家節(jié)約營銷成本;

1

意見反饋：足不出戶獲取客戶的咨詢互動,、意見,、評價與建議;

實(shí)時效益：參與大型現(xiàn)場團(tuán)購，精剪人力物力財力,，獲取團(tuán)體訂單,。

(三)房車頻道的受眾定位

作為面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道，++++房車頻道有別于開路的頻道,，以20小時循環(huán)滾動的節(jié)目播出模式,，無縫覆蓋上午、下午,、晚間及凌晨各時段,，既滿足了不同年齡層次、不同收入階層,、不同收視習(xí)慣的有效群體,，又保證了品牌的曝光度，加大了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和記憶,。

節(jié)目名稱：****電視臺數(shù)字++++房產(chǎn)頻道專題欄目《++++車視界》

節(jié)目時長：30分鐘

節(jié)目內(nèi)容：打造“最具本土化的電視汽車雜志”,，以電視所特有的直觀效果將“汽車”這一新世紀(jì)進(jìn)入生活的主導(dǎo)產(chǎn)品盡可能全面、客觀的訴之于電視觀眾,。通過電視直觀的傳遞方式,，建立消費(fèi)者與汽車經(jīng)銷商及廠家之間一個可以溝通、交流,、認(rèn)可的平臺,，在讓汽車產(chǎn)品贏得電視觀眾認(rèn)可的同時，也讓受眾對汽車生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商能有一個更為深刻的了解和認(rèn)識,，從而幫助汽車廠家和經(jīng)銷商樹立良好企業(yè)形象,。

附屬欄目：****電視臺生活服務(wù)頻道專題欄目《++++車視界》

附屬板塊：《車市快訊》、《每周車情》,、《試車新概念》,、《購車全攻略》、《駕駛訓(xùn)練營》,、《車迷3.15》,、《愛車小貼士》、《汽車有獎競猜》,。

節(jié)目要求：按營銷內(nèi)容采制

播出天數(shù)：日播

播出頻率：每日滾動播出5次

首播：每日20∶30

一次復(fù)播：當(dāng)日00∶30

二次復(fù)播：次日08∶30

三次復(fù)播：次日12∶30

四次復(fù)播：次日16∶30

(一)套餐模式：

廣告套餐a——50000元

1,、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》,、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月(加掛配音,、logo短片),。如：片頭logo短片提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,。

2、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,，選擇相應(yīng)的板塊安排播出8分鐘專題節(jié)目一次,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,，曝光時長為150次×8分鐘=1200分鐘,。

3,、在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播15秒的廣告宣傳片2次,。按《++++

2

車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天×5期×2次=300次,，曝光時長為300次×15秒=75分鐘,。

贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中，每月免費(fèi)贈送播出8分鐘營銷專題10次,，曝光時長為10次×8分鐘=80分鐘,。

優(yōu)惠大禮包：連續(xù)投放廣告三個月以上(含三個月)，在享受上述套餐的同時,，廣告費(fèi)還可優(yōu)惠至30000元/月,。

廣告套餐b——30000元

1、客戶可根據(jù)需要在《++++車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》,、《車市快訊》,、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月(加掛滾屏字幕)。如：片頭滾屏字幕提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出,。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次。

2,、根據(jù)節(jié)目營銷的情況和商家提供的拍攝內(nèi)容,，選擇相應(yīng)的板塊安排播出5分鐘專題節(jié)目一次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算,，曝光頻率為30天×5期×1次=150次,，曝光時長為150次×5分鐘=750分鐘。,。

3,、在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播10秒的廣告宣傳片2次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天×5期×2次=300次,，曝光時長為300次×10秒=50分鐘,。

贈送大禮包：生活頻道《++++車視界》欄目每月免費(fèi)贈送播出5分鐘營銷專題10次，曝光時長為10次×5分鐘=50分鐘,。

(二)點(diǎn)餐模式

廣告點(diǎn)餐a——80000元

《++++車視界》欄目在12個月內(nèi),，為汽車經(jīng)銷商制作播出營銷專題25期，每期時長5分鐘,，一期播放周期為4天,，一天播放次數(shù)5次，即曝光頻率為25期×4天×5次=500次,，曝光時長為500次×5分鐘=250分鐘,。年度廣告投放費(fèi)用：80000元。

贈送大禮包：

1,、在生活頻道《++++車視界》欄目中,，12個月內(nèi)免費(fèi)播出5分鐘營銷專題12次，曝光時長為12次×5分鐘=60分鐘,。

2,、在房車頻道中，12月內(nèi)贈送播出10秒廣告150條,，曝光時長為10秒×150條=25分鐘,。

廣告點(diǎn)餐b——60000元

《++++車視界》欄目年度冠名費(fèi)用：60000元/年，按《++++車視界》每月播出次數(shù)計算,，即曝光頻率為365天×5期×1次=1825次,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中免費(fèi)播出10期5分鐘營銷專題片，曝光時長為10期×5次×5分鐘=250分鐘,。

廣告點(diǎn)餐c——5000元

《++++車視界》欄目月度冠名費(fèi)用：5000元/月,。按《++++車視界》每月播

出次數(shù)計算：30天×5期×1次=150次。

贈送大禮包：在《++++車視界》整檔節(jié)目中,，每月免費(fèi)播出10秒廣告30條,，曝光時長為10秒×30條=5分鐘。

廣告點(diǎn)餐d——4000元/6000元

根據(jù)客戶需要在《++++車視界》的《試車新概念》,、《車市快訊》,、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊，拍攝制作并播出單期營銷專題片的規(guī)格分為：6分鐘收費(fèi)4000元,、8分鐘收費(fèi)6000元,。播出周期為4天，一天播放次數(shù)為5次,，即1期×4天×5次=20次,。

贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中,，當(dāng)月免費(fèi)贈送播出6分鐘營銷專題1次。

廣告點(diǎn)餐e——15000元

《++++車視界》欄目中插廣告,，每期中插2條,，每條時長20秒，每條收費(fèi)50元,。按《++++車視界》每月播出次數(shù)計算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中，當(dāng)月免費(fèi)播出2期5分鐘營銷專題片,。

廣告點(diǎn)餐f——1000元

根據(jù)客戶需要對《++++車視界》欄目附屬板塊《汽車有獎競猜》進(jìn)行冠名,，并向熱心觀眾免費(fèi)贈送禮品，每份禮品價值不得低于30元,?！镀囉歇劯偛隆访科谥华剟钋叭锚動^眾，復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費(fèi)播出1期5分鐘營銷專題片。

節(jié)目名稱：****電視臺數(shù)字++++房產(chǎn)頻道影視劇類節(jié)目《影視車世界》節(jié)目時長：60分鐘

節(jié)目內(nèi)容：本欄目為拉動房車頻道收視率的重要欄目,，通過收集與編輯,，播出國內(nèi)外各類有關(guān)汽車的影視作品,，根據(jù)收拾需求和營銷需求重新剪切,、編輯，形成名車品牌推廣的另類平臺,。通過經(jīng)典影片的精彩片段,，介紹影片中出現(xiàn)的車輛性能、配置等信息與知識,。

附屬板塊：《影視有獎競猜》

節(jié)目要求：影片更新速度快,、影片評論新穎時尚

播出天數(shù)：日播

播出頻率：每日滾動播出5次

首播：每日21∶00

一次復(fù)播：當(dāng)日01∶00

二次復(fù)播：次日09∶00

三次復(fù)播：次日13∶00

四次復(fù)播：次日17∶00

廣告點(diǎn)餐a——60000元

《影視車世界》欄目年度冠名費(fèi)用：60000元/年，按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：365天×5期×1次=1825次,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，12個月內(nèi)免費(fèi)播出10期5分鐘營銷專題片，曝光時長為10期×5次×5分鐘=250分鐘,。

廣告點(diǎn)餐b——5000元

《影視車世界》欄目月度冠名費(fèi)用：5000元/月,。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：30天×5期×1次=150次。

贈送大禮包：在《影視車世界》整檔節(jié)目中,，每月免費(fèi)播出10秒廣告30條,，曝光時長為10秒×30條=5分鐘。

廣告點(diǎn)餐c——15000元

《影視車世界》欄目中插廣告,，每期中插2條,，每條時長20秒,，每條收費(fèi)50元。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元,。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費(fèi)播出2期5分鐘營銷專題片。

廣告點(diǎn)餐d——1000元

根據(jù)客戶需要對《影視車世界》欄目附屬板塊《影視有獎競猜》進(jìn)行冠名,，并向熱心觀眾免費(fèi)贈送禮品,，每份禮品價值不得低于30元?！队耙曈歇劯偛隆访科谥华剟钋叭锚動^眾,，復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾。

贈送大禮包：在《++++車視界》附屬板塊中,，當(dāng)月免費(fèi)播出1期5分鐘營銷專題片,。

咖啡廣告策劃方案篇七

前言

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動，我們深感榮幸,，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告,。

一、產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來城市中心,。

l規(guī)劃完美，是到目前為止,，廣州最具氣派的規(guī)劃,。

l文化設(shè)施完備，是現(xiàn)代化的生活居住地點(diǎn)

l是最有投資魅力的熱點(diǎn),。

總之：珠江新城經(jīng)過多方媒體的報道,，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州。

2,、珠江新城的負(fù)面印象：

l目前環(huán)境差,。未來的幾年都是一個大工地，住在珠江新城就像住在工地,。

l珠江新城是非常昂貴的,，住宅的單價高，只有富豪才住得起,。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。

3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點(diǎn)：

l位于廣州新城市中心—珠江新城,。

l小開間,，以中小戶型為主，總價低,。

l準(zhǔn)現(xiàn)樓,。

l毛坯房,，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的喜好和個性裝修,。

l面對江景,，周邊綠化好，景觀怡人,。

l靠近五羊新城,、天河，生活方便,。

l廣州大道旁,，交通便利。

l新大廈是它的隔音墻,。

l廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實(shí)力為后盾,。

4、其他主要珠江新城樓盤的情況

新大廈：

醉人江景時刻擁有

世界級名師設(shè)計,，放在香港也是豪宅

均價9000元/平方

總之,，在我們的附近是富豪的居所，我們有同樣的地段價值,。但是我們的目標(biāo)消費(fèi)群并不一樣,。