為了保障事情或工作順利,、圓滿進(jìn)行,，就不得不需要事先制定方案,，方案是在案前得出的方法計(jì)劃。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了,，希望能夠幫助到大家,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇一

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年,，兩年來,，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名],。第二年（20xx）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”,。

然而,，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,，殊非易事,。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接1999及20xx年廣告投資重點(diǎn)上,，并以飄飄洗發(fā)水為主,，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正,。

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

1,、促進(jìn)指名購(gòu)買

2,、強(qiáng)化商品特性

3、銜接99,、00年廣告

4,、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

20xx年6月——20xx年6月

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）

所有居民用戶

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）,、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的,。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買頻度的增加。

就飄飄洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品,，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同,，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng),，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占,。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高,，但是各種品牌太多,，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)買我品牌,，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買飄飄,。

2,、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄。

針對(duì)消費(fèi)者方面—,。

1,、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2,、制作sticker張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用。

3,、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者,。

4,、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目,，依舊有很大的.效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略,。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā),，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個(gè)美女,，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心,。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩,，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者,，街上的人都回頭看她,，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛生活，愛飄飄,。

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪,。

廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案,。

說明：和楓雅居是烏魯木齊新開盤的高層住宅區(qū)，地理位置,、周邊環(huán)境俱佳,，特此寫了一系列廣告文案。

未來15年不宜投資,？

經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，中國(guó)經(jīng)濟(jì)泡沫即將破滅,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨15年的蕭條,。

管他呢！反正你已經(jīng)有了一整套的和楓雅居,。

知道么,？世界首富羅伯·沃頓是個(gè)小氣鬼！

世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯·沃頓是個(gè)小氣鬼,。他蝸居在15平方米的辦公室里,，開著老式的雪佛蘭廂貨，理發(fā)向來只花5元錢,，并且不給理發(fā)師一分錢的小費(fèi),。

但世界每個(gè)人都知道羅伯·沃頓，都表現(xiàn)出對(duì)他無比的尊敬,，無須張揚(yáng),，每個(gè)人都認(rèn)識(shí)世界首富，哪怕他套著二流背心,，拖拉著街頭購(gòu)買的僅值1,。5元的拖鞋。

那么你呢,？認(rèn)識(shí)你的每個(gè)家伙都表現(xiàn)出了對(duì)你的尊敬嗎,？還是僅僅把你當(dāng)作一個(gè)暴發(fā)戶？

除非你有一套和楓雅居的房子,。

他們說你是暴發(fā)戶,！

他們說你是暴發(fā)戶，僅僅因?yàn)槟愕呢?cái)產(chǎn)不是“世襲”,，而是依靠自己的雙手打拼積聚而成,。

你很憤怒,，你應(yīng)當(dāng)憤怒，因?yàn)闆]有人瞧得起那些承襲祖蔭的小白臉,。

買一套和楓雅居吧,！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會(huì)閉上嘴巴,！

因?yàn)?，暴發(fā)戶顯然不會(huì)買和楓雅居。

投資痛苦吧,！

你上一次休假是什么時(shí)候,？

昨天你的老寒腿又犯了么？

嗯,，生活有時(shí)就這么痛苦,。

生活還在繼續(xù)。

但是,，痛苦不能總是無休無止,。

買套和楓雅居吧！

為了讓該死的老寒腿見鬼,。

為了每日工作完畢后有個(gè)休假的地兒,。

買一套和楓雅居。

有葡萄長(zhǎng)廊的和楓雅居,。

蜿蜒小路直達(dá)長(zhǎng)亭,。

光腳走過石子砌成的水堤。

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇二

為進(jìn)一步規(guī)范戶外廣告設(shè)置管理,，切實(shí)解決當(dāng)前新建小區(qū),、樓盤戶外廣告不按規(guī)定設(shè)置檔次較低的問題，進(jìn)一步提升廣告品位,，美化城市形象,，根據(jù)《江蘇省城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》、《姜堰市城區(qū)戶外廣告管理辦法》,、《姜堰市戶外廣告和店招店牌設(shè)置總體規(guī)劃》等有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,，結(jié)合城區(qū)實(shí)際，制訂本實(shí)施方案,。

為貫徹落實(shí)城市總體規(guī)劃,，按照戶外廣告整體特點(diǎn)，堅(jiān)持合理布局,、分區(qū)設(shè)置,；控制總量、提升檔次的原則，確保新建小區(qū)戶外廣告管理符合規(guī)劃提出的目標(biāo),。

（一）整治的內(nèi)容：

1,、對(duì)城區(qū)新建小區(qū)、樓盤設(shè)置的店招店牌和戶外廣告牌進(jìn)行一次拉網(wǎng)式的檢查,，并逐一登記造冊(cè)歸檔,。對(duì)無戶外廣告設(shè)置手續(xù)和超過批準(zhǔn)設(shè)置時(shí)限的，應(yīng)及時(shí)發(fā)放限期整改通知書,，并在法定期限內(nèi)予以強(qiáng)拆,。對(duì)雖不具備戶外廣告設(shè)置手續(xù)的，但在規(guī)劃合理許可條件下,，可責(zé)令當(dāng)事人補(bǔ)辦手續(xù),。

2、拆除新建小區(qū)店面招牌多設(shè)和設(shè)置不規(guī)范的廣告牌匾,，（沿街商業(yè)門頭,，一店只設(shè)一牌，大型商業(yè)門面可設(shè)多牌,，但必須高度,、寬度統(tǒng)一，色調(diào)一致）,；拆除有礙觀瞻、破壞建筑物風(fēng)格和城市風(fēng)貌的各類廣告,。

（二）整治的標(biāo)準(zhǔn)：

1,、整治后的新建小區(qū)各類戶外廣告符合《江蘇省城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》和《姜堰市戶外廣告和店招店牌設(shè)置總體規(guī)劃》的要求。新設(shè)戶外廣告用料考究,，安全牢固,，制作精美，輪廓燈,、透射燈,、霓虹燈、裝飾燈,、燈箱燈完好,，達(dá)到白天美化，夜間亮化,。

2,、廣告內(nèi)容畫面清晰，文字規(guī)范,，內(nèi)容文明真實(shí),。

（一）整治的方法

1、搞好宣傳發(fā)動(dòng)，營(yíng)造良好氛圍,。一是搞好自身動(dòng)員教育,，各區(qū)域中隊(duì)充分認(rèn)識(shí)戶外廣告整治工作的重要性，增強(qiáng)做好整治工作的自覺性和主動(dòng)性,。二是通過設(shè)置宣傳臺(tái),、宣傳車、深入走訪新建小區(qū)物業(yè)等,，大造聲勢(shì),，做好宣傳教育工作，積極爭(zhēng)取群眾理解,，社會(huì)支持,。三是積極主動(dòng)協(xié)調(diào)各新聞媒體單位對(duì)整個(gè)活動(dòng)開展情況進(jìn)行深入跟蹤報(bào)導(dǎo)，積極宣傳典型事例,，對(duì)極個(gè)別多次勸說不予配合的要給予曝光并采取強(qiáng)制措施,，為專項(xiàng)整治營(yíng)造良好的輿論氛圍。

2,、成立專項(xiàng)整治隊(duì)伍,，集中進(jìn)行整治。整治工作主要由專項(xiàng)隊(duì)伍具體實(shí)施,，專項(xiàng)隊(duì)伍要掌握整治標(biāo)準(zhǔn),，熟悉廣告業(yè)務(wù)。

3,、整治中要逐門逐戶做工作,，逐塊廣告定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)設(shè)置不符合要求的戶外廣告,，盡可能通過做工作,，由產(chǎn)權(quán)單位或業(yè)主按規(guī)定自行拆除和整改。逾期不拆除,、更換和不配合整治工作的,，由整治隊(duì)伍依法強(qiáng)行拆除。

（二）實(shí)施步驟

1,、宣傳發(fā)動(dòng)階段,。從10月1日至10月15日，主要人員丁志宏,，朱小志及數(shù)字中心6人參加,。印發(fā)宣傳材料，設(shè)置宣傳臺(tái),，出動(dòng)宣傳車,，協(xié)調(diào)新聞媒體做好宣傳報(bào)道,，同時(shí)對(duì)城區(qū)現(xiàn)有的.29家開發(fā)商進(jìn)行走訪宣傳教育，并向其發(fā)放廣告管理的相關(guān)法律法規(guī),，督促他們主觀上引起重視,，形成齊抓共管的局面。

2,、限期整改階段,。從10月16至10月23日，主要人員余愛軍,、孔小燕及數(shù)字中心10人參加,。對(duì)照市容標(biāo)準(zhǔn)和新建小區(qū)的店招店牌的規(guī)劃設(shè)置，對(duì)違規(guī)違章的商家業(yè)主發(fā)放限期整改通知書,，上門做思想工作,，督促其限期整改。

3,、強(qiáng)制執(zhí)行階段,。從10月24日至10月31日，主要人員葛年良牽頭,，王小軍,、黃志軍、余愛軍,、丁志宏,、朱小志及各區(qū)域中隊(duì)全體參加。對(duì)屢教不改的或不服從管理的,，堅(jiān)決予以強(qiáng)拆,。

（一）統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí),。戶外廣告整治工作任務(wù)重，要求高,，涉及面廣,，要充分認(rèn)識(shí)此次戶外廣告整治工作的重大意義，高標(biāo)準(zhǔn),、高質(zhì)量地狠抓工作落實(shí),。要加大宣傳力度和工作力度，營(yíng)造良好的整治環(huán)境,。

（二）強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo),，落實(shí)責(zé)任。要切實(shí)加強(qiáng)整治工作的組織領(lǐng)導(dǎo),，落實(shí)整治工作責(zé)任,，主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓,，分管領(lǐng)導(dǎo)靠上抓，建立目標(biāo)責(zé)任制,，嚴(yán)密組織,，分解任務(wù)，抓好落實(shí),。

（三）嚴(yán)密組織,，工作到位。由于戶外廣告整治工作涉及到方方面面,，整治中會(huì)出現(xiàn)一些難點(diǎn)問題,，實(shí)施強(qiáng)拆時(shí)，要事先做好宣傳教育工作,，組織周密,，要做到人員落實(shí)，裝備要到位,，制定應(yīng)急方案,，及時(shí)處理好整治過程中突發(fā)性事件。

（四）實(shí)施長(zhǎng)效管理,。在新建小區(qū)戶外廣告整治過程中,，要做到邊整治，邊鞏固提高,，積極探索城市戶外廣告長(zhǎng)效管理機(jī)制,，認(rèn)真做好整治中的后續(xù)管理工作，逐步規(guī)范戶外廣告設(shè)置管理制度,，實(shí)施長(zhǎng)效管理,，防止出現(xiàn)反彈。

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇三

1. 市場(chǎng)現(xiàn)狀:

相對(duì)于歐美競(jìng)爭(zhēng)激烈的糖果市場(chǎng)來講,，中國(guó)糖果市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較低,、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的一個(gè)市場(chǎng)無疑是一個(gè)巨大的蛋糕,，自然使西方糖果巨頭們垂涎三尺。目前,，世界排名前二十位的重量級(jí)糖果企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó),，在成都超市中可見的進(jìn)口或合資糖果品牌已多達(dá)100多個(gè)，進(jìn)口巧克力品牌的不斷加入加速了中國(guó)糖果市場(chǎng)向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)演變的進(jìn)程競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相當(dāng)激烈,，奶糖市場(chǎng)：大白兔高居銷量首位,，第二品牌的爭(zhēng)奪異常激烈主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有雅克，阿爾卑斯,，優(yōu)哈,，金絲猴,，喔喔，金冠等企業(yè),。奶糖未來發(fā)展趨勢(shì)是高端,，營(yíng)養(yǎng)綠色高科技，估計(jì)占糖果市場(chǎng)容量的24%,。目前,，糖果的全球年人均消費(fèi)量為3公斤左右，而我國(guó)只有0.7公斤,，因此我國(guó)糖果市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我?guó)糖果企業(yè)有20xx多家，其中年銷售額500萬(wàn)元以上的企業(yè)有230家,，可以說競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,。20xx年，國(guó)際原料價(jià)格上漲,，國(guó)內(nèi)的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,，營(yíng)銷成本大幅度提高,，企業(yè)盈利能力普遍下降,。一部分企業(yè)為了在市場(chǎng)中求生存,，率先開始從價(jià)格營(yíng)銷向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。品牌力決定利潤(rùn)率,，企業(yè)品牌力的高低對(duì)銷售量的影響日趨明顯,，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，樹立品牌影響力,，推出差異化的產(chǎn)品十分關(guān)鍵,。

2、產(chǎn)品特點(diǎn)：

（1）采用天然純正的原料比如牛奶,，水果,，咖啡，草本薄荷等,，味道醇正,。

（2）產(chǎn)品種類和口味很多，在原有口味基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新口味產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求,。（3）產(chǎn)品口味醇正獨(dú)特給人的是甜蜜幸福的意境美。

3,、產(chǎn)品定位

給人快樂享受的糖果,。品質(zhì)：綠色/健康品牌口號(hào)：阿爾卑斯, 忍不住的`快樂誘惑好者的心

3.產(chǎn)品市場(chǎng)定位

（1）市場(chǎng)定位：大眾糖果類（2）目標(biāo)顧客定位：兒童和青少年。

1,、市場(chǎng)選擇：消費(fèi)市場(chǎng)

2,、消費(fèi)者定位：

8—28歲,，家庭收入為中等以上收入水平，8-18歲部分初中,，高中生喜食糖果,。但主要是18—28歲這部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。這部分人中,，女性雖然怕胖,，但還是消費(fèi)的主力軍。多數(shù)是自身消費(fèi),，買小盒裝糖果較多,。禮盒裝的糖果在情人節(jié)等節(jié)日購(gòu)買較多。

3,、包裝定位：

阿爾卑斯同一產(chǎn)品,，可適應(yīng)不同的市場(chǎng)需求，賦予不同的市場(chǎng)定位,。阿爾卑斯草莓棒棒糖就是這一特點(diǎn)的典型例子,。一顆紅白交織的棒棒糖，在不同的包裝下,，可進(jìn)入不同的市場(chǎng),，吸引不同的消費(fèi)者。

1,、主打系列：推出以“七彩情人節(jié),、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會(huì)過節(jié)!

2,、廣告語(yǔ)：“快樂至純時(shí),甜蜜如擁抱”,、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”?！鞍柋八?見證幸福每一刻 ”

3,、包裝特點(diǎn)：

意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品,， 阿爾卑斯（"alpenliebe）更是享譽(yù)全球的著名品牌,。最著名的要數(shù)阿爾卑斯草莓棒棒糖：開創(chuàng)多層式用料，草莓與牛奶相互交織,，帶來多重口感的享受,。不論從包裝到價(jià)格都“紅”光閃爍，每顆alpenliebe都選用金箔紙獨(dú)立包裝,，陳放在紙質(zhì)或膠制內(nèi),，意念新穎獨(dú)特，裝潢普通單純,。夾著水果口味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化,。包裝采用：紙質(zhì)包裝盒,，膠制口袋，包裝既簡(jiǎn)約又大方在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝,。

4,、包裝色彩特點(diǎn)：

以“阿爾卑斯,見證幸福每一刻”打造戀愛超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色,、紅色,、粉色、藍(lán)色,，綠色系列為主,，體現(xiàn)“幸福每一刻” 純潔、清純,、靈性之美,。阿爾卑斯棒棒糖數(shù)量與口味的獨(dú)特含義，加之美妙口味那絲絲縷縷的回味沁入人心脾,、余韻久久不斷絕,，讓每一個(gè)另一半都驚喜倍感。

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇四

車體廣告近10年以來高速發(fā)展,，郵政車是物流配最重要的文通工具,。與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使郵政車體廣告,，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體,，同時(shí)車體廣告又是固定戶外廣告的延申。

惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式,，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大,，廣告影響持續(xù)不斷，以多面立體展示方式傳播廣告信息,，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)車

車體廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高,，憑借自身的特點(diǎn)，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一,。

郵政車體廣告的合作目標(biāo)大于公交車的車體廣告,，它宣傳的力度大，大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了,，各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳,，各大商場(chǎng)也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設(shè)下銷售網(wǎng)點(diǎn)，我們的宣傳目標(biāo)集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳,，例如：商場(chǎng)的家電,、電腦等的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策，農(nóng)用機(jī)械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點(diǎn)，但是這個(gè)亮點(diǎn)光靠電視上的宣傳時(shí)不夠的,，也不是單單城里銷售網(wǎng)點(diǎn)的網(wǎng)點(diǎn)宣傳，因?yàn)槊鎸?duì)的群體是不對(duì),，正是這樣的信息是農(nóng)民朋友所關(guān)注的,。包括食品、飲料,、酒類,、保健晶、化妝品,、日用品,、家電、藥品,、郵電通訊,、零售百貨、房地產(chǎn),、金融證券,、銀行保險(xiǎn)、家居建材,、服裝服飾,、辦公用品、餐飲娛樂,、生活服務(wù),、媒體、教育培訓(xùn),、公益廣告等等手機(jī)賣場(chǎng),、農(nóng)用產(chǎn)品，化肥,、種子,、農(nóng)藥等。太平人壽,、平安保險(xiǎn),、中國(guó)銀行、招商銀行,、中國(guó)電信,、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)石化,、汽車、等可以說車體廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹?方方面面,。

車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設(shè)計(jì)上,，還有廣告布的印刷制作，跟車體各項(xiàng)損耗的計(jì)算收入,，跟車輛的總體數(shù)量計(jì)算效益,，一輛車的年收入應(yīng)該在5萬(wàn)元左右。車體廣告的策劃該是個(gè)客觀的創(chuàng)收,。無論是新產(chǎn)品上市,，產(chǎn)品的促銷，品牌的推廣,，區(qū)域滲透,，郵政車體廣告搜視客戶幾號(hào)的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的營(yíng)銷解決方案。

產(chǎn)品廣告策劃方案 咖啡廣告策劃方案篇五

清遠(yuǎn)市山清水秀,，空氣清新,，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美,，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測(cè)中,，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級(jí)市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū),。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì),、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個(gè)值得深入探討的新課題,，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且,，近年來,，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞,、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近80處,；其中國(guó)家4a級(jí)景區(qū)8個(gè),。已經(jīng)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”,、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”,、“中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)”、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號(hào)。

本案從主題“ 生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫”入手,，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局,，對(duì)清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣,，旨在推崇生活新主張，告訴人們?cè)趽碛辛己梦镔|(zhì)生活的同時(shí),，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之眩我們所要做的是讓游人多方位,、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流,，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅,，從而增進(jìn)對(duì)清遠(yuǎn)歷史文化,、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。

1,、市場(chǎng)環(huán)境分析：清遠(yuǎn)山清水秀,，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征,，因此,，我們?cè)O(shè)計(jì)的路線主要針對(duì)年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng),、教師等）

1）,、20xx年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所,，全省普通本專科在校生達(dá)到133.41萬(wàn)人,。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng),，而武廣客運(yùn)專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國(guó)首位）帶到清遠(yuǎn)來,，因此,，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）,、低碳旅游是一種趨勢(shì),，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開拓商機(jī),，為此我們將推出集休閑,、健身、旅游于一身的自行車旅行,，同樣是面向年輕群體,。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，國(guó)家旅游局推出了《國(guó)民旅游休閑計(jì)劃》,，在廣東山東浙江江蘇率先試行,。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

3）,、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活,，對(duì)外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識(shí),。隨著物資生活水平的提高,，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降,，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目,，針對(duì)這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,，通過讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活,，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí),，將來為祖國(guó)建設(shè)出一份力,。

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

1）,、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司,、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社,、清遠(yuǎn)市步步高旅行社,、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多,，服務(wù)水平卻參差不齊,，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí)，沒有危機(jī)感,，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般,，缺乏熱情。

2）,、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈,，導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,，并造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競(jìng)爭(zhēng),，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”,，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放,，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開展，有利于糾正這些弊端,。

3）,、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、正規(guī)化，特別是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對(duì)旅行社要求更高,，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的變化和法律意識(shí)的增強(qiáng),，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場(chǎng)需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題,。

4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高,，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候,。

5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),，缺乏專業(yè)化的的中介公司,，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化,、餐飲預(yù)訂專業(yè)化,、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來的的公司,。

3,、產(chǎn)品分析

清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì),，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的.現(xiàn)實(shí)意義,。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,，清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1,、巖溶地質(zhì)景觀2、花崗巖奇峰異嶺3,、峽谷景觀 4,、瀑布5、漂流6,、地?zé)?,、沙灘8、奇石9,、金礦10,、奇泉11、古冰川遺跡,。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國(guó)第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”,，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼,，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功,、最成熟的地方以及全國(guó)最著名漂流地之一。

4,、顧客分析

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高,，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足,，旅游意識(shí)和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng),，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng),，發(fā)展前景廣闊,。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費(fèi),、低利潤(rùn)市常因此,，旅游公司對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過高,，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng),，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一 特定群體.的巨大需求,。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）

由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部,、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部,；南連廣州,、佛山,北接湖南、廣西,，東及東北與韶關(guān)市相鄰,，西及西南與肇慶市為界,。

因此，以珠三角為主,，大力帶動(dòng)周邊游客,，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激,。來符合本次廣告主題,。

大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者,，也可以是集團(tuán)出游者,，我們會(huì)針對(duì)各種各樣的情況，盡量滿足消費(fèi)者的需求,，盡量吸引更多的消費(fèi)者,。

招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對(duì)主要客源國(guó)的宣傳, 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段,。許多景區(qū)知名度不高,；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,，造成目前“門前冷落車馬稀”,，給下步的營(yíng)銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌,，加大投入做好宣傳促銷工作,。

由于我們主要以大學(xué)生為主,，因此針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi),，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳,，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主,。可是還要結(jié)合普通的媒體等傳播方式,，應(yīng)選擇分眾傳媒,、時(shí)尚雜志和直復(fù)營(yíng)銷。

預(yù)算經(jīng)費(fèi)大概200—500元左右

分配：廣告主要在各大大學(xué)的論壇來做宣傳,，而主要的就是派發(fā)傳單.