無論是身處學(xué)校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧,。

汽車廣告策劃書 汽車廣告策劃書篇一

南方汽車博覽中心是樟木頭的重點工程之一，是集汽車銷售,、汽車展覽以及其附屬行業(yè)的一座現(xiàn)代化汽車交易市場,。該汽車博覽中心位于具有“小香港”之稱的東莞市樟木頭鎮(zhèn)，交通便利快捷,，地理位置十分優(yōu)越,。

南方汽車博覽中心總投資6000萬元人民幣，占地面積達(dá)6000平方米,。條件得天獨厚,。該博覽中心管理先進，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商,、稅務(wù),、銀行、交管等配套服務(wù)齊全,，能夠為客戶提供一體化,、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者能夠輕松的經(jīng)營,，免去多個煩瑣程序,。為廣大的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所,。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度,，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,，

營造聲勢，前期的廣告能夠合理的,、科學(xué)的運做;順利的實施,，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃,。

1. 市場環(huán)境優(yōu)勢分析

a. 樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁,，公路、鐵路等運輸縱橫交錯,，交通十分便利快捷,，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏,、清溪,、黃江、謝崗,、大朗,、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越,。

b. 樟木頭具有“小香港”之稱,，是廣大港、澳,、臺外商投資和居住很集中的地方,。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá)，在今后的幾年中,，樟木頭的經(jīng)濟將會飛速的發(fā)展,，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境。

c. 隨著經(jīng)濟的進一步增長,，人民生活水平的逐步提高,，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年,，汽車的消費將會是大眾的主流消費,，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的貼近大眾化,，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會,。

2. 自身優(yōu)勢分析

a. 現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善,，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場,，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注,，并咨詢投資，市場前景非常廣闊,。

b. 自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積大，整個博覽中心布局合理,，大型停車場,、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,，是集銷售,、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場,，整個中心設(shè)計高、質(zhì)量好,，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設(shè)備先進,、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

c. 高品質(zhì)的服務(wù),，工商,、稅務(wù)、交管,、銀行,、保險等服務(wù)配套設(shè)施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,，使整個汽車交易更加快捷順暢,。.會員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,，能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù),，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動,，并配有汽車美容,、裝潢的項目，使整個交易中心更加規(guī)范化,、一體化,。

d . 南方汽車博覽中心的 ，通信,、語言查詢,、數(shù)碼演示、信息發(fā)布,、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,，裝飾豪華典雅,，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。

1.緊抓市場機會點為重點,，進行大幅度宣傳,，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資,。

2.盡量展示自身強大的優(yōu)點,，揚長避短，來擴大知名度和美譽度,。

3.早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng)),，實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。

4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),，樹立良好的企業(yè)形象,，提升企業(yè)美譽度。

1. 廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃,，以及廣告的具體實施,。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。

2. 廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點,，用實實在在的的事實去說服人,，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作,。

3. 廣告目標(biāo)

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商,，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值,，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

a. 在眾多的廣告媒體中,，東莞地區(qū)主要以電視,、報紙、戶外,、網(wǎng)絡(luò),、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視,、報紙和電臺的廣告效果比較明顯,，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達(dá)受眾,。戶外廣告的起效較慢,，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

b. 在有聲廣告媒體中,，電視,、電臺有國、粵語兩種語種,，而對廣告目標(biāo)而言,，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。

c. 媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,，分階段式投放,，更加的接近目標(biāo)群，簡化傳播途徑,，有效的利用廣告資源,。

投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注

xx年12月 《南方都市報》汽車專刊,、傳單,、禮品廣告的定制 企業(yè)形象宣傳廣告 提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象,。 報紙每隔一期投放一次，

xx年1月 《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車專刊,、自身網(wǎng)站的建設(shè),。 企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象、擴大影響力,。 報紙每隔一期投放一次

xx年2月 《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、電臺廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告 在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴大影響力,。獲得好評,，提升美譽度。 報紙每隔一期投放一次,，電臺每天兩次,，戶外廣告的制作。

xx年3月 《南方都市報》汽車專刊,、《東莞日報》汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報,、深圳商報,、樟木頭電視臺、東莞三套,、戶外,、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次,，電臺每天四次,，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作,。

xx年4月 《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、深圳商報,、樟木頭電視臺,、東莞三套、翡翠臺,、明珠臺,、戶外、電臺廣告,、完成網(wǎng)站的建設(shè),、雜志廣告。 招商投資廣告,、軟文操作,。 吸引更多的客商參觀、咨詢,、投資 報紙每日一次電臺每日四次,，雜志刊登，電視廣告每日兩次 報紙軟文操作,、雜志視實際情況而定

本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(xx.12—xx.4)廣告計劃,，如有不妥之處，還需進一步的溝通和深化,，以便力求完美,。達(dá)到所想要的效果。

汽車廣告策劃書 汽車廣告策劃書篇二

高爾夫是一款性價比很高的汽車產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品相比中有著明顯的優(yōu)勢,，在歐洲市場有著很好的銷售成績,，受到客戶的好評。在打入中國市場后,，在北京等城市,，地區(qū)也有著不俗的業(yè)績，本次策劃是為了開拓更廣闊的銷售市場,。我們選擇了經(jīng)濟發(fā)達(dá)的蘇州地區(qū),，蘇州是外商集中，高級白領(lǐng)云集的地區(qū)之一,，有著很大的潛在消費群體,。由于高爾夫在蘇州市場上還不為人所熟知，所以,，我們本次策劃的重點就是要將高爾夫打入蘇州市場,，策劃的目標(biāo)是占有市場2%。

隨著中國經(jīng)濟的增長,，人們生活水平的提高,，中國的汽車消費市場也日益火暴起來。進口車的進入,，國產(chǎn)車的發(fā)展都使中國的汽車消費市場進入了一個新紀(jì)元,。但是，綜觀整個汽車市場,，進口車價位的持續(xù)偏高,，國產(chǎn)車的質(zhì)量參差不齊，人們真正期待的是一輛性價比高的汽車,，高爾夫正是針對客戶的這一需求而設(shè)計生產(chǎn)的,。

1997年第四代高爾夫重新改進,，外形流暢動感,，粗曠的線條充滿著力量，人們發(fā)現(xiàn)高爾夫不止是時尚,，而成為兩廂轎車的經(jīng)典,。

20xx年6月25日第21,517,415輛高爾夫下線，超過了甲克蟲的生產(chǎn)量,。

20xx年7月高爾夫進入中國,，一汽高爾夫“出世”。

20xx年7月中旬一汽高爾夫下線,，并上市,。

產(chǎn)品的價格

型號：高爾夫1、65閥自動舒適型

價格：￥17、5萬元左右

功能：

golf在全球同級轎車中率先實現(xiàn)12年防銹車身標(biāo)準(zhǔn),，全車鍍鋅車體,，激光焊接技術(shù)使車身間隙配合精細(xì)，清晰,、順滑的線條,，使其風(fēng)阻系數(shù)達(dá)到了同級車型的領(lǐng)先水平。

外觀,、造型：

1,、golf的前臉設(shè)計延續(xù)大眾風(fēng)格，發(fā)動機艙蓋扁平,、橫條形進氣格柵,、黑色的防擦條和明顯的大眾車標(biāo)。

2,、前燈經(jīng)過了全新設(shè)計,，圓形的大燈、霧燈以及轉(zhuǎn)向燈集合在一個扁形燈罩內(nèi),，簡約而更顯時尚,。

3、golf車身側(cè)面的線條比較平滑,，與保險杠防擦條同高的位置布置有黑色的腰線,，增加了車身的飽滿感

4、車身與尾部行李艙連接處的線條棱角分明,，突出了其硬朗的個性,。尾部與p0lo相似，只是尾燈采用橫向平行布置,，菱形的設(shè)計與整車風(fēng)格非常吻合,。

5、golf的內(nèi)飾采用雙色設(shè)計,，前方表臺為深色設(shè)計,，其他部位則選用淺色系，黑白分明的對比可以增加人眼的可視度,。中控臺延續(xù)大眾車系的風(fēng)格,，布局簡潔合理，向駕駛員一邊傾斜,，各個按鈕觸手可及,，方便駕駛員操控。儀表板上所有儀表指示燈均為現(xiàn)在流行的藍(lán)底紅針,，并間或有黃色的報警燈,，醒目同時又賞心悅目,。

6、golf轉(zhuǎn)向盤為四輻式,，可上下,、前后4方向調(diào)節(jié)，配合駕駛席可上下,、前后以及椅背的角度調(diào)節(jié),，駕駛員可以選擇最佳的駕駛姿態(tài)。

7,、整個golf的車內(nèi)空間要比polo大一些,，可乘坐5個成人，后排座椅還帶有頭枕,，可以折疊起來以增加行李艙的空間,。

8、abs,、前排雙安全氣囊,、可調(diào)節(jié)角度前大燈以及5座安全帶等都能夠保證golf的行駛安全性。

9,、golf還可提供眾多的選裝件,，可以滿足廣大客戶不同的需求，適用面極其廣泛,。

10年前,，汽車在中國仍然屬于調(diào)配物資，轎車進入家庭更是一個似乎遙不可及的夢幻,。但在時下的蘇州,，私家車卻以每天上牌140部的速度增長。四個輪子淘汰了兩個輪子,，蘇州市民的生活實現(xiàn)了大提速,。在對蘇州家庭進行的調(diào)查中表示，有購車愿望的居民占52,、6％,，比一年前調(diào)查時的比例高44、5％,；沒有購車愿望的比例40,、6％,，比一年前調(diào)查時的比例降低26,、9％；拿不定主意的居民比例6,、8％,，比一年前調(diào)查時的比例降低17,、4％。

選擇高爾夫的人群,，代表的不是物資上的最大富有,，代表的是一種時代精神、一種內(nèi)涵,，一種具有挑戰(zhàn)性的時尚精神和成熟,，是一種榮耀和地位的象征。

針對商業(yè)成功人士,。訴求重點是商務(wù)應(yīng)用和品位,，這類人接觸的媒體一般為報紙和電視。

針對高級白領(lǐng)和一般的年輕白領(lǐng),。訴求重點是私用和邁向成功的榮譽象征,，這類人接觸的媒體一般為報紙、雜志,、電視和路牌,。

針對留蘇工作的海外人士。訴求重點是實用性和空間大,，這類人接觸的媒體一般為報紙,、雜志和電視。

選擇汽車時,，品牌知名度,、依賴度及汽車的顧客服務(wù)乃是重要的考慮因素。()

性價比及汽車外觀的獨特性也是客戶購買的因素,。

高爾夫的目標(biāo)消費群定位為商業(yè)人士,、留蘇工作的海外人士以及高級白領(lǐng)。在這個市場定位的基礎(chǔ)上應(yīng)該竟可能多吸引潛在消費群體,，如年輕的白領(lǐng),。廣告?zhèn)戎赜诟行栽V求和理性訴求相結(jié)合。

促銷,、公關(guān)活動之預(yù)告,，以報紙為主，首選蘇州日報和揚子晚報,。并且輔以海報,、dm問案、樣本小冊子等,。

廣告以tv,、cf作為主要的傳播信息媒體，以加深客戶的記憶,。電臺,、報紙,、雜志、路牌,、燈箱為輔,，海報、pop次之,。

1,、市場目標(biāo)

目前，一汽-大眾高爾夫在蘇州廣大客戶中指名度還不夠,，尚處于導(dǎo)入期,。結(jié)合目前蘇州市場激烈的競爭情況來看，將初期廣告戰(zhàn)略和短期廣告戰(zhàn)略相結(jié)合,，在短期內(nèi)將其知名度提高到70%以上,，偏好度和知名購買度分別提高到12%和10%，并達(dá)到一定的忠誠度,。

2,、訴求對象

目標(biāo)對象：

年齡：28-48歲

家庭月收入：一萬元以上

教育程度：大專以上教育

職業(yè)：高級白領(lǐng)

中級經(jīng)理（國企私企外企）

中小型私營企業(yè)主

蘇州外企業(yè)工作的海外人士

用途：家庭用車，公務(wù)商務(wù)為主,，兼顧私用,。

價值觀：誠信可靠、塌實認(rèn)真,、緊跟時代腳步,。

生活觀：享受生活、注重品位,、檔次和舒適,。

汽車觀：與身份地位相符，舒適且莊重大方,；

實用---公務(wù)/商務(wù)兼私用

耐用---經(jīng)時間,、市場考驗的品牌

空間大---有足夠的存儲空間

廣告主題

休閑、運動

廣告形式

以平面圖形為主

（1）問題點

a,、入世以后,，國外汽車進入中國市場普遍受到威脅，而且高爾夫在當(dāng)前的蘇州市場上面臨的競爭壓力也很大,，如：polo,、別克凱越、寶來等,，所以更應(yīng)注意品牌形象的宣傳,，搶占市場更大份額。

b,、高爾夫定價在14,、8-18萬元左右，價格較高,。

c,、在蘇州還是高爾夫的導(dǎo)入期，要力求在市場上提高知名度,，再求銷售量的擴張,。

d、由于高爾夫的外型穩(wěn)重大方,，在造型外觀上不刻意追求時尚,，所以就導(dǎo)致對目標(biāo)受眾群的限制很大，應(yīng)該明確爭取目標(biāo)消費群,。

f,、因為高爾夫的生產(chǎn)線在國內(nèi)少，許多原配件需要進口,，所以購車需預(yù)定,，等待半年左右，會流失一部分客戶,。

（2）機會點

a,、外型樸實無華：高爾夫外型雖然不是時尚的，相貌不出眾,，個性不張揚,，踏踏實實，但它是一款非常實用精良的車,，是一種成熟,、內(nèi)斂以及扎實的“內(nèi)在美”，是當(dāng)家過日子的好手,。

b,、高爾夫的內(nèi)空間很大，行李箱是國產(chǎn)兩廂車中容積最大的:330/1184l,。

c,、高爾夫車表里如一的質(zhì)量性能和優(yōu)良的材質(zhì)是其價格略高的原因。一汽-大眾表示,，無論中國汽車市場如何變換,，一汽-大眾令人信服的產(chǎn)品質(zhì)量不會變，技術(shù)領(lǐng)先的宗旨不會變,，技術(shù)領(lǐng)先的宗旨不會變,，對用戶的承諾不會變。

e,、在競爭品牌中,，高爾夫耗油量最小,，時速最高。

f,、高爾夫車身穩(wěn)重,，行駛平緩舒適，噪音小,。

汽車廣告策劃書 汽車廣告策劃書篇三

隨著中國加入wto步伐的加快,，汽車工業(yè)首當(dāng)其沖,中國市場早已成為世界各大汽車品牌競爭的焦點，他們紛紛搶灘,、合資建廠,，上海別克、廣州本田,、一汽奧迪,、上海大眾等卻都只能以國產(chǎn)化率40%推出合資新車，但仍俏銷市場,。

蘭州市,，地理位置得天獨厚，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)密集,，擁有300多萬人口,。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，**年,，全國汽車保有量達(dá)40余萬輛,，蘭州市汽車保有量達(dá)到40余萬輛，并且汽車人均擁有量的比例為全國前幾,。據(jù)交通管理部門統(tǒng)計,，蘭州市擁有各類汽車40余萬輛，1998年新增2,、9萬輛

1999年有近5%的市民有強烈的購車欲望,其中1%的人已經(jīng)具備了購車的條件,只是觀望著汽車市場,期望有比較合適的新款轎車,。中國加入wto后汽車將降價的事實，也使一部分人持幣等待著低價轎車的駛近,。隨著近幾年人民生活水平的提高,，汽車業(yè)越來越成為一個人事業(yè)，身份成功的象征,。

汽車

促進汽車銷售

甘肅省及周邊地區(qū)

1）期盼低價轎車的潛在人群

有近5%的市民有強烈的購車欲望,，其中1%的人已經(jīng)具備了購車的條件，只是觀望著汽車市場,，期望有比較合適的新款轎車,；中國加入wto后由各大汽車公司特許經(jīng)營的2s和3s專門店有20多家，僅占各類汽車服務(wù)店總數(shù)的1%；具備3s或3s功能以上的特許經(jīng)營店為四家,。

本田店和奧迪店這兩家具有多功能一體的專門店,，雖然其理念很新，口號很響,，但與他們實際的工作有很大的距離,；在經(jīng)濟效益上也由于這樣那樣的原因而面臨虧損的局面。

2）中產(chǎn)階層

有超過半數(shù)的人有再次購車的計劃,；他們對目前的購車場所和售后服務(wù)有頗多意見,，認(rèn)為s缺乏與汽車這類高檔商品相配套的高品質(zhì)服務(wù),，對理想中的汽車專售店充滿熱切的期望,。

3）營運團體

營運團體是蘭州汽車市場又一個具特色的重要消費團體，他們的主營業(yè)務(wù)就是出租汽車服務(wù),。在選購營運汽車時,，決策者會多方收集信息，參考消費水平相近的城市出租業(yè)情況,，考慮政府有關(guān)法令和主管部門有關(guān)政策,，從多方面對營運車輛做出比較和選擇，其中最重要的因素為：（1）付款方式（能否提供買方信貸）

（2）價格經(jīng)濟,、質(zhì)量可靠的,；

（3）售后服務(wù)及時、保證零配件供應(yīng),、具專業(yè)維修水準(zhǔn)的,；

1、多媒體廣告

傍晚時分兩個熱戀中的年輕男女在海邊相偎而坐,，女孩向男孩提出一個年少時的夢想,，想去月亮。她多么想有一天能實現(xiàn),，我也不知道怎么編了,，你自己來吧，反正是男孩帶著女孩坐上車,，男孩把車開上了月亮,。實現(xiàn)了她的夢想，或者你用那個大象與汽車也行,，你看吧,。

2、紙質(zhì)廣告

b,、自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積大，整個銷售中心布局合理，大型停車場,、展廳,、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷售,、售后服務(wù),、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設(shè)計高,、質(zhì)量好,，是蘭州乃至整個西北地區(qū)設(shè)備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心,。

c,、高品質(zhì)的服務(wù)，工商,、稅務(wù),、交管、銀行,、保險等服務(wù)配套設(shè)施將進場辦公,，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢,。會員俱樂部,、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善，能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù),，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動，并配有汽車美容,、裝潢的項目,，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化,。

d,、汽車銷售中心的，通信,、語言查詢,、數(shù)碼演示、信息發(fā)布,、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,，裝飾豪華典雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨,。

1,、廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的'廣告投放計劃,，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位,。

2,、廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人,，以便在實際的操作中,，有利于廣告的操作。

3,、廣告目標(biāo)

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商,，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值,，以便吸引更多的客戶來咨詢投資,。

1,、緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳,，使所占的優(yōu)勢能深入人心,，吸引更多的汽車附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。

2,、盡量展示自身強大的優(yōu)點,，揚長避短，來擴大知名度和美譽度,。

3,、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標(biāo),。

4,、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象,，提升企業(yè)美譽度,。

a、在眾多的廣告媒體中,，甘肅地區(qū)主要以電視,、報紙、戶外,、網(wǎng)絡(luò),、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯,，選擇性,、針對性較突出，能夠直接到達(dá)受眾,。戶外廣告的起效較慢,，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

b,、在有聲廣告媒體中,，電視、電臺有國,、粵語兩種語種,，而對廣告目標(biāo)而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛,。

c,、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放,，更加的接近目標(biāo)群,，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源,。

汽車廣告策劃書 汽車廣告策劃書篇四

公司致力于汽車服務(wù)業(yè),。主要包括零配件銷售、車輛美容裝飾,、保養(yǎng)和維修,、汽車租賃、二手車交易,、保險代理等項目,，公司主營以保時捷、寶馬,、奔馳,、奧迪、大眾,、豐田,、本田等車型的維修、美容以及改裝,。

其管理特色,、技術(shù)特色以及服務(wù)特色為三大突出亮點：

其一，作為一個優(yōu)秀的企業(yè)致力于內(nèi)部管理及員工專業(yè)培訓(xùn),，為管理層面提供了保障,；

其二,，作為專業(yè)技術(shù)企業(yè)，采用先進技術(shù)設(shè)備以及優(yōu)秀專業(yè)人才是廣大客戶群體特別是高端客戶群體極為看重的特色,；

其三,，作為服務(wù)業(yè)企業(yè)，貼心的服務(wù),、優(yōu)秀的接待,、保修的承諾以及優(yōu)惠的價格是吸引客戶的重要保證，此外贈送的禮品同時也透露著中國傳統(tǒng)文化中禮輕情意重的理念,。

公司營銷目標(biāo)群體在于需要對汽車進行美容裝飾,、改裝、保養(yǎng),、維修,、交易、保險等服務(wù)為主的客戶群,。公司主營以保時捷,、寶馬、

奔馳,、奧迪,、大眾、豐田,、本田等車型的維修,、美容以及改裝,，以及為了實現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的持續(xù)上升,、規(guī)模持續(xù)加大，作為行業(yè)領(lǐng)軍人物直至汽車服務(wù)界的王者,，建議主要營銷目標(biāo)群體定位中高層有一定經(jīng)濟實力的客戶,，從價格吸引導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)為專業(yè)吸引導(dǎo)向、服務(wù)吸引導(dǎo)向以及技術(shù)吸引導(dǎo)向,，通過有口皆碑的名氣實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略,。

經(jīng)過以上分析,，同時結(jié)合我公司要求及建議，廣告語設(shè)計理念有以下幾點：

關(guān)鍵詞一：專業(yè)。專業(yè)應(yīng)該是每一個企業(yè)最致力達(dá)到的目標(biāo),，因為作為客戶自然會選擇更為專業(yè)、更有質(zhì)量保證的服務(wù)及產(chǎn)品,。同時,，專業(yè)和專注是分不開的，一個體現(xiàn)了客觀的實現(xiàn)價值,，一個體現(xiàn)了主觀的奮斗價值,，二者結(jié)合可使效用最大化,，給人以可以信任的感覺。

關(guān)鍵詞二：貼心,。從公司提供的服務(wù)以及接待上完全可以看出用心之處,，附贈的禮品更是體現(xiàn)了貼心的原則。無須贅言,。廣告設(shè)計上可在此方面用心盡力,。

關(guān)鍵詞三：價值。價值分為兩方面,，其一為產(chǎn)品服務(wù)價值,，其二為企業(yè)形象社會價值及自我實現(xiàn)價值。從產(chǎn)品服務(wù)價值來說,，為了實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略,，需要使客戶認(rèn)為一切產(chǎn)品服務(wù)均物有所值甚至超值。從社會價值及自我實現(xiàn)價值來說,，需要體現(xiàn)出企業(yè)開拓事業(yè),、努力發(fā)展的決心，以及專心為客戶,、為社會服務(wù)的責(zé)任感,。誠心及誠信，承諾和責(zé)任,，是最能吸引客戶的原則,。

速度的飄逸動感，氣質(zhì)的典雅奢華,，用細(xì)致讓您無憂無慮,，用安全為您保駕護航。禮輕情意重,，價優(yōu)質(zhì)更優(yōu),。專注更專業(yè)，心誠而致遠(yuǎn),。汽車服務(wù)界的領(lǐng)先者,，湖南金和。

說明：“速度”和“氣質(zhì)”主要迎合了中高端消費群體的心理需求,，同時體現(xiàn)了汽車改裝,，美容裝飾的專業(yè)性；“細(xì)致”和“安全”在維修,、保險等方面給人以體貼入微的感覺,。“禮輕情意重,，價優(yōu)質(zhì)更優(yōu)”二句,，既體現(xiàn)了贈送禮品,，優(yōu)惠價格以及原廠配件保修的經(jīng)營戰(zhàn)略，同時給客戶以貼心的感覺,?！皩ＷI(yè)”體現(xiàn)在技術(shù)服務(wù)層面，而“心誠而致遠(yuǎn)”更凸顯了社會價值和企業(yè)自我實現(xiàn)價值,，同時也說明了公司美好的發(fā)展前景,。最后以“湖南金和”四個字結(jié)尾最能上口，氣勢非凡,。整部廣告語多采用中國傳統(tǒng)的對偶排比形式,，合韻合律，讀起來朗朗上口,，同時包含了公司全部的營銷理念,。

由于公司在電視廣告上暫不考慮，特提供以下建議：可采用當(dāng)?shù)厥帐奥首罡叩碾娕_以廣播形式進行宣傳,、由于廣告詞盡顯典雅的風(fēng)范,，故建議采用大氣的配色配畫以及低音男聲。同時,，建議插入汽車引擎聲等,，以章顯專業(yè)，同時也可以吸引人,。

汽車廣告策劃書 汽車廣告策劃書篇五

1. 市場環(huán)境優(yōu)勢分析

a. 樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁,，公路、鐵路等運輸縱橫交錯,，交通十分便利快捷,，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏,、清溪,、黃江、謝崗,、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),，地理環(huán)境非常優(yōu)越,。

b. 樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港,、澳,、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá),，在今后的幾年中,，樟木頭的經(jīng)濟將會飛速的發(fā)展,，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境。

c. 隨著經(jīng)濟的進一步增長,，人民生活水平的逐步提高,，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年,，汽車的消費將會是大眾的主流消費,，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的貼近大眾化,，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會,。

2. 自身優(yōu)勢分析

a. 現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善,，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場,，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注，并咨詢投資,，市場前景非常廣闊,。

b. 自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大,，整個博覽中心布局合理,，大型停車場、展廳,、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,，是集銷售、售后服務(wù),、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場,，整個中心設(shè)計高、質(zhì)量好,，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設(shè)備先進,、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

c. 高品質(zhì)的服務(wù),，工商,、稅務(wù)、交管,、銀行,、保險等服務(wù)配套設(shè)施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,，使整個汽車交易更加快捷順暢,。.會員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,，能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù),，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動，并配有汽車美容,、裝潢的項目,，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化,。

d . 南方汽車博覽中心的 ,，通信、語言查詢,、數(shù)碼演示,、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,，裝飾豪華典雅,，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。

1.緊抓市場機會點為重點,，進行大幅度宣傳,，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資,。

2.盡量展示自身強大的優(yōu)點,，揚長避短，來擴大知名度和美譽度,。

3.早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng)),，實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。

4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),，樹立良好的企業(yè)形象,，提升企業(yè)美譽度。

,、 前期廣告策略

b. 在有聲廣告媒體中，電視,、電臺有國,、粵語兩種語種，而對廣告目標(biāo)而言,，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛,。

c. 媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放,，更加的接近目標(biāo)群,，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源,。

投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注

20xx年12月 《南方都市報》汽車?？鲉?、禮品廣告的定制 企業(yè)形象宣傳廣告 提高知名度,、樹立良好的企業(yè)形象。 報紙每隔一期投放一次,，

20xx年1月 《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車?？?、自身網(wǎng)站的建設(shè)。 企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象,、擴大影響力,。 報紙每隔一期投放一次

20xx年2月 《南方都市報》汽車專刊,、《東莞日報》汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報,、電臺廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告 在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴大影響力,。獲得好評，提升美譽度,。 報紙每隔一期投放一次,，電臺每天兩次，戶外廣告的制作,。

20xx年3月 《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車專刊,、深圳特區(qū)報,、深圳商報、樟木頭電視臺,、東莞三套,、戶外、電臺廣告,、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次,，電臺每天四次，戶外廣告的發(fā)布,，電視廣告開始制作,。

20xx年4月 《南方都市報》汽車專刊,、《東莞日報》汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報,、深圳商報,、樟木頭電視臺、東莞三套,、翡翠臺,、明珠臺、戶外,、電臺廣告,、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告,。 招商投資廣告,、軟文操作。 吸引更多的客商參觀,、咨詢,、投資 報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登,，電視廣告每日兩次 報紙軟文操作,、雜志視實際情況而定

汽車廣告策劃書 汽車廣告策劃書篇六

xxx占地面積達(dá)6000平方米。條件得天厚,。該博覽中心管理先進,，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù),、銀行,、交管等配套服務(wù)齊全,，能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，使廣的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者能夠輕松的經(jīng)營,，免去多個煩瑣程序,。為汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的,；有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動,，提高知名度,，能夠使南方汽車博覽中心在眾的心目中有更高好地位，營造聲勢,，前期的廣告能夠合理的,、科學(xué)的運做；順利的實施,，受其托,，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

1,、市場環(huán)境優(yōu)勢分析

a,、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路,、鐵路等運輸縱橫交錯,，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心,，輻射塘夏,、清溪、黃江,、謝崗,、朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),，地理環(huán)境非常優(yōu)越,。

b、樟木頭具有“小香港”之稱,，抒港,、澳、臺外商投資和居住很集中的'地方,。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá),，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟將會飛速的發(fā)展,，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境,。

c,、隨著經(jīng)濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高,，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍,，在今后的幾年，汽車的消費將會是貼近眾化,，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費,，家庭和個人用車將更加普及。

2,、自身優(yōu)勢分析

a,、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善,，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場,，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注，并咨詢投資,，市場前景非常廣闊,。

b、自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積,，整個博覽中心布局合理，型停車場,、展廳,、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷售,、售后服務(wù),、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設(shè)計高,、質(zhì)量好,，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設(shè)備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心,。

c,、高品質(zhì)的服務(wù)，工商,、稅務(wù),、交管、銀行,、保險等服務(wù)配套設(shè)施將進場辦公,，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢,。.會員俱樂部,、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,，能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù)，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動,，并配有汽車美容、裝潢的項目,，使整個交易中心更加規(guī)范化,、一體化。

d,、南方汽車博覽中心的,，通信、語言查詢,、數(shù)碼演示、信息發(fā)布,、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,，裝飾豪華典雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨,。

1,、緊抓市場機會點為重點，進行幅度宣傳,，使所占的優(yōu)勢能深入人心,，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。

2,、盡量展示自身強的優(yōu)點,，揚長避短，來擴知名度和美譽度,。

3,、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標(biāo),。

4,、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象,，提升企業(yè)美譽度,。

1、廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃,，以及廣告的具體實施,。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。

2,、廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點,，用實實在在的的事實去說服人,，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作,。

3,、廣告目標(biāo)

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心,，在市場中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容,、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資,。

a,、在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視,、報紙,、戶外、網(wǎng)絡(luò),、電臺等幾種廣告媒體為主,。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯,，選擇性,、針對性較突出，能夠直接到達(dá)受眾,。戶外廣告的起效較慢,，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

b,、在有聲廣告媒體中,，電視、電臺有國,、粵語兩種語種,，而對廣告目標(biāo)而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很的偏愛,。

c,、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放,，更加的接近目標(biāo)群,，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源,。

略

汽車廣告策劃書 汽車廣告策劃書篇七

上海大眾santana vista志俊在廣告文化中的視覺效應(yīng) 起初對轎車的最初印象,，想必有很多朋友跟我一樣,，是從上海大眾汽車集團推出的santana（桑塔納）系列轎車開始的。雖然中間有許多國內(nèi)自主品牌如長城騰翼c30,、奇瑞e5,、比亞迪f3等其他車系，但我感覺都沒有santana轎車橫掃中國汽車市場的氣勢?，F(xiàn)在,，隨著中國消費者對汽車生活追求的不斷提高，后面又有了大眾r36,、奔馳c級進入市場,，特別是作為2008年北京奧運汽車合作伙伴成員企業(yè)-----上海大眾汽車集團在為消費者提供優(yōu)質(zhì)、安全,、清潔,、節(jié)能的產(chǎn)品的同時，也致力于倡導(dǎo)和營造一種與環(huán)境和諧友好的生活方式和造車,、用車?yán)砟?，這也使現(xiàn)在眾多汽車消費者選擇上海大眾汽車的重要原因之一。

santana品牌是上海大眾汽車集團在改革開放后,，響應(yīng)前任國家的領(lǐng)導(dǎo)人江同志的號召，在國內(nèi)研發(fā)的最早的德系轎車之一,。vista是志俊,，是從santana2000，到santana3000,，再到santana vista 志俊,，不斷改造的過程，santana vista志俊以全新形象揭開了新的篇章,。其更具活力的外形為“實力真朋友”的品牌內(nèi)涵注入了新的時代元素,。作為上海大眾研發(fā)團隊的又一實力新作，santana vista志俊在延續(xù)了santana品牌良好的市場口碑,、寬大的乘坐空間,、成熟可靠的技術(shù)、無以倫比的售后服務(wù)優(yōu)勢以及超高的性價比基礎(chǔ)上,，以嶄新的設(shè)計實現(xiàn)了又一次的超越,，所以看后難免會給你留下深刻的視覺效應(yīng)。

將現(xiàn)代元素融入經(jīng)典,，是santana vista志俊的設(shè)計理念,。

任何一種平面廣告作品如海報、雜志報紙廣告,、直郵廣告等都是由廣告構(gòu)成要素即圖形,、色彩,、標(biāo)題、標(biāo)語,、商標(biāo),、文字等組成，而這些構(gòu)成要素正(轉(zhuǎn)載于: m 書 業(yè) 網(wǎng):上海大眾汽車廣告)是代表商品信息內(nèi)容的廣告符號,。同樣,，上海大眾汽車集團的標(biāo)志設(shè)計采用最簡潔最迅速的設(shè)計手段，有意識的向社會傳播它的信息,，促進汽車產(chǎn)品的銷售和研發(fā),，加速汽車產(chǎn)品在市場營銷流通。兩個“w”圖形的簡單上下重疊,，讓人們覺得新穎好奇,、而且通俗易懂，簡潔有力,，又有強烈的視覺沖擊力,。使人們對廣告留下持久的記憶力，使之能發(fā)揮廣告宣傳的最大效力,。我認(rèn)為這也是上海大眾汽車“飛入尋常百姓家”的一個不為忽略的一個原因之一,。

vista志俊前面利用新鍍鉻雙條形水箱格柵，尤其是突顯的菱形形狀,，給人以澎湃動能,，老朋友煥發(fā)新風(fēng)貌給人以進取之心，帶來雅致與動感并重的全新觀感,。

根據(jù)《汽車博覽》獲悉,，截至2009年9月底，桑塔納累計銷售量已經(jīng)超過331萬輛,，至今依然保持月銷量過萬的市場佳績,。2008年1月上市，作為桑塔納品牌的革新之作,，桑塔納vista志俊傳承了這一經(jīng)典品牌堅實耐用,、穩(wěn)定可靠的性能品質(zhì)，上海大眾汽車集團榮幸地成為2008年北京奧運會汽車合作伙伴成員企業(yè),、2008年北京奧運會境內(nèi)火炬接力供應(yīng)商成員企業(yè),，全程護航境內(nèi)奧運圣火傳遞，全面為2008年北京奧運會,、2008年北京殘疾人奧運會,、北京奧組委、中國奧委會和2008年奧運會中國體育代表團在車輛及相關(guān)服務(wù)提供贊助與支持的原因支持。

如今在眾多媒體的廣為宣傳及santana成功贊助各種商業(yè)賽事和文藝娛樂活動如上海國際電影節(jié),、上海國際網(wǎng)賽,、陶喆演唱會贊助隨著市場環(huán)境的變化，追求卓越也是上海大眾汽車集團堅定的信念,、前進的動力,。

vista志俊后尾燈的設(shè)計與整成外觀風(fēng)格和諧統(tǒng)一，方中帶圓,，使得圓形流行元

素演繹的更為生動,，加之白色的塑料白殼映襯，使得燈光信號更為醒目,，這大大的提高了汽車駕駛?cè)诵旭偟陌踩阅?。在vista志俊全新上市的宣傳廣告中，強調(diào)了汽車尾燈所采用的簡約主義設(shè)計風(fēng)格,，則更具生命力和新鮮視覺感,，同時也更符合現(xiàn)代人時尚和求靜、追求自然明了的心態(tài),。

注：santana vista志俊在秉承了桑塔納品牌一貫大氣風(fēng)格的基礎(chǔ)上,，不同風(fēng)格的造型設(shè)計，塑造了煥然一新的視覺感受,。

vista志俊除車身大量使用高強度鍍鋅鋼板之外,，還在車身結(jié)構(gòu)方面，做了大量系統(tǒng)的優(yōu)化改進,。比如新鍍鉻牌照更為強化a,、b、c柱,，車身前端縱梁碰撞吸能緩沖區(qū)，地板加強板,，四門防撞桿與加固車身結(jié)構(gòu)等要件,，組合成一個完整的乘員保護網(wǎng)，以你的行車安全為第一考量,。

上海大眾汽車集團作為2011年中國車市三大贏家之一,，其產(chǎn)品本身的技術(shù)內(nèi)涵，也是吸引廣大汽車消費者的關(guān)鍵因素,。尤其vista志俊的發(fā)動機和變速器組成的動力系統(tǒng),，可以說是在某種程度上代表了santana品牌汽車的靈魂，是產(chǎn)品競爭力的核心所在,。上市之前,，大眾汽車集團利用市場打包的銷售理念，經(jīng)過多輪的宣傳轟炸之后，把汽車的燃油消耗與汽車進氣噴灑的廢品回收相結(jié)合,。廣告中的“我的老朋友,，你的新選擇”宣傳語處處考慮汽車消費者周全的安全，將你的安全放在第一位,。

與高檔的帕薩特相比,，santana vista志俊各方面都顯得嚴(yán)謹(jǐn)含蓄，特別是汽車尾箱的設(shè)計,，對后排的舒適也并沒有忽略,，從而保持了整車的風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。特別是校友聚餐,、同學(xué)聚會之余,，“老朋友”所彰顯的這種靜謐的氣氛中，總能讓你感覺到車廂中的低沉共鳴,。

santana 2000→santana 3000→santana vista志俊

在眾多廣告?zhèn)鞑ッ襟w中,，戶外廣告是最古老的媒體形式。大牌,、燈箱,、等等都已經(jīng)深深根植于城市各個角落，它與城市人們的經(jīng)濟,、文化和社會生活息息相關(guān),，它是品牌和產(chǎn)品的傳播媒介，同時它還是城市繁榮發(fā)達(dá)的亮麗標(biāo)志,。

而現(xiàn)在戶外led顯示屏媒體應(yīng)時而生,，無不使得廣告在創(chuàng)新內(nèi)容和形式上有了新的突破。從受眾的角度來看,，純粹靜止不動的媒體從視覺上更容易映入汽車消費者眼簾,，比如公交車上廣告的變幻，有聲音和圖像的視頻廣告對乘客產(chǎn)生了沖擊力,，從而給人們留下了很深的印象,。

但是如果借助靜態(tài)的畫面，由于消費者處在移動的過程中并且停留時間短,，導(dǎo)致信息很容易被錯過,。就連現(xiàn)在的優(yōu)酷網(wǎng)、搜狗等眾多視頻網(wǎng)站因此上海大眾汽車集團把廣告的傳播放在動態(tài)的角度,，使得受眾接觸的每一個瞬間都產(chǎn)生品牌接觸點和廣告價值,，在借助雜志?？锏膫鞑?，銷售的力量獲得很大潛力的發(fā)展。