為了確保事情或工作有序有效開展,，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案，方案屬于計劃類文書的一種。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

推廣方案模版 推廣方案有哪些篇一

考試題目： 論文題目： 清揚洗發(fā)水廣告策劃案

專 業(yè)：商務(wù)經(jīng)紀(jì)與代理

班 級：二班 姓 名：于xxxxx

閱卷人： 日 期：

清揚洗發(fā)水廣告策劃案

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步,，人們的需求也從過去單純的吃飽穿暖

變的多樣化,，日用品的支付占總支出的比例越來越大。人們對于美的追求源自人類起源,，愛美之心人皆有之,。洗發(fā)水作為基本的日用品,，可以滿足人們擁有一頭烏黑亮麗的頭發(fā)的夢想。聯(lián)合利華作為日化行業(yè)的世界巨頭,，在近期開發(fā)了其旗下洗發(fā)水旗艦品牌“清揚”,。本文根據(jù)廣告學(xué)基本原理，將課堂上所學(xué)的知識運用到實際中,，編寫了“清揚”品牌在沈陽市場的廣告策劃書,。

關(guān)鍵字：沈陽市 清揚 廣告策劃 品牌競爭

此次清揚洗發(fā)水20xx年1月——3月沈陽地區(qū)廣告策劃書就是在這樣一個洗發(fā)企業(yè)競爭日趨嚴(yán)峻狀況的背景下策劃產(chǎn)生。本策劃書將立足于企業(yè)產(chǎn)品本身,，以沈陽作為宣傳試點地區(qū),，全面的分析市場、消費者,、競爭者的情況,，定位自己的產(chǎn)品屬性和消費人群，再通過一系列的廣告宣傳活動,，建立清揚洗發(fā)水的品牌形象,，提高清揚在沈陽地區(qū)的知名度。

（一） 公司簡介

聯(lián)合利華集團是由荷蘭margrine unie人造奶油公司和英國lever brothers香皂公司于 1929年合并而成,?？偛吭O(shè)于荷蘭鹿特丹和英國倫敦，分別負(fù)責(zé)食品及洗劑用品事業(yè)的經(jīng)營,。在全球75個國家設(shè)有龐大事業(yè)網(wǎng)絡(luò),，擁有500家子公司，員工總數(shù)近30萬人,，是全球第二大消費用品制造商, 年營業(yè)額超過400億美金,是全世界獲利最佳的公司之一,。公司現(xiàn)已發(fā)展成為全國著名的日化產(chǎn)品企業(yè)，連續(xù)六年被評為外商投資先進技術(shù)企業(yè),，并榮獲94年度全國外商投資雙優(yōu)企業(yè)稱號,。1995至1996年度被列入全國500家最大外商投資工業(yè)企業(yè)行列。目前,，聯(lián)合利華在全球有400多

個品牌,，其中大部分是收購來并推廣到世界各地， “成為本地化的跨國公司”是聯(lián)合利華的全球經(jīng)營宗旨和長期以來的傳統(tǒng),。這些年來,，聯(lián)合利華不僅將眾多國際品牌帶進中國市場，同時大力培植中國本地的品牌,。今天,，聯(lián)合利華仍堅信成功意味著企業(yè)行為的高標(biāo)準(zhǔn)化，以企業(yè)行為的最高標(biāo)準(zhǔn)對待我們的員工、消費者,、社會,，乃至于我們所在的整個世界。

家用和個人護理用品類,，在全世界大多數(shù)地方,，聯(lián)合利華都是市場的主導(dǎo)者。包括金紡,、奧妙,，brilhante， cif,， domestos,，skip，snuggle等在內(nèi)的許多的家用護理產(chǎn)品都是市場上的領(lǐng)頭羊,。

在個人護理用品領(lǐng)域,，聯(lián)合利華的潔膚產(chǎn)品，除臭劑和抗汗劑在國際市場有著不可動搖的地位,。

聯(lián)合利華全球個人護理用品的主要品牌有多芬,，力士，清揚,，旁氏,，axe ，rexona,，sunsilk,、夏士蓮。

（一） 市場概況 1. 市場規(guī)模

針對沈陽市民的消費水平分析,，根據(jù)cnnic資料顯示：沈陽居民收入增長加快,，每月人均可支配收入為1050.7元,，同比增長19.5%,，去年人均可支配收入11379.1元，同比增長13.2%,，增幅同比上升1.5個百分點,，居民人均消費支出9456元，同比增長14.8%,。經(jīng)濟保持了較快的增長趨勢,，消費水平穩(wěn)步增長，居民對護理用品的需求很大,，對護理用品的要求更高,。將推廣產(chǎn)品的目標(biāo)市場定位在沈陽市，具有很大的發(fā)展空間。

2. 市場基本狀況

目前,，沈陽洗發(fā)水市場的狀況是：跨國公司的知名產(chǎn)品基本上占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位,，并形成了各自的品牌忠誠群體，以聯(lián)合利華公司和寶潔公司為主,。其產(chǎn)品

的研發(fā)能力要遠遠高于國有洗發(fā)水公司,，而且產(chǎn)品已經(jīng)形成了一個品牌忠誠的消費群體，牢牢的占據(jù)著大部分的市場份額,，而且跨國公司的產(chǎn)品質(zhì)量好,，產(chǎn)品系列完善，基本上能滿足我國消費者的絕大部分需求,。在沈陽市場洗發(fā)水銷售量的排名中,，寶潔公司的飄柔常常是穩(wěn)守第一的位置，排名2～6位的品牌并不固定,，大部分國外品牌和國產(chǎn)品牌的市場地位還有進一步調(diào)整的可能,。

3. 產(chǎn)品分析

本次推廣活動的推廣產(chǎn)品是聯(lián)合利華公司推出的清揚洗發(fā)水。清揚是法國清揚技術(shù)中心的研究結(jié)晶,，深入滋養(yǎng)頭皮持久防止頭屑,，能有效去除頭屑，突破性地深層滋養(yǎng)頭部皮膚,長效防止頭屑,。

（二） 消費者分析 1． 消費者需求

年齡在20~35歲之間,，有較高收入和學(xué)歷的中產(chǎn)階級

2. 消費者購買行為影響因素

1、性別 2,、年齡3,、不同利益追求4、地理位置5,、發(fā)質(zhì)

（三） 競爭分析 1. 競爭品牌

海飛絲,、風(fēng)影、奧妮,、好迪,、舒蕾、蒂花之秀,、亮莊,、霸王等

2. 主要競爭者分析

清揚去屑洗發(fā)露的主要競爭對手是寶潔公司的海飛絲。長期以來,，在寶潔與聯(lián)合利華的洗發(fā)水大戰(zhàn)中,，寶潔無論是在品牌影響力、市場規(guī)模還是在市場占有率各個方面,，都在與聯(lián)合利華的直面競爭中處于絕對優(yōu)勢,。特別是在去屑洗發(fā)水市場領(lǐng)域,，聯(lián)合利華一直以來都沒有一個優(yōu)勢品牌足以同寶潔的海飛絲相抗衡。寶潔公司是世界最大的日用消費品公司之一,，其旗下的海飛

絲“去屑專家”,，占領(lǐng)著去屑市場的80%，以“頭屑去無蹤,，秀發(fā)更出眾”為口號,，一直以來獨霸去屑洗發(fā)露市場，

依靠強大的寶潔公司后盾,，常年投放由當(dāng)紅明星代言的廣告,，深受消費者的喜愛。

3. 競爭者的廣告策略

寶潔公司的產(chǎn)品應(yīng)用多品牌廣告策略,，將各品牌洗發(fā)水在消費者心目中清晰定位：“海飛絲”是去屑,；“飄柔”是順滑；“潘婷”是營養(yǎng),；“沙宣”是專業(yè)美發(fā),；寶潔的市場細分很大程度不是靠功能和價格來區(qū)分，而是通過廣告訴求給予消費者不同心理暗示,。

品牌塑造趨于完美,，表現(xiàn)創(chuàng)意新穎獨特，畫面精美,，情節(jié)有誘惑力,。

廣告的廣度仍然有一定局限性。

（四） 媒體分析

表2.1 主要媒體分析表

推廣方案模版 推廣方案有哪些篇二

一,、活動目的：在開業(yè)當(dāng)天對店面做熱烈隆重的慶典式布置,，并配合促銷活動，達到匯聚人氣,，提高專賣店知名度和世紀(jì)陽光銷量的目的,。同時，進一步提高世紀(jì)陽光的品牌和品牌故事的知名度,。

二,、活動地點：世紀(jì)陽光太陽能專賣店

三、開業(yè)時間：20xx年xx月xx日

四,、開業(yè)主題：熱烈慶祝世紀(jì)陽光太陽能登陸蒙城市場

五,、方案適用范圍：蒙城縣

六、活動對象：世紀(jì)陽光太陽能的消費群體,、過往行人和嘉賓；

嘉賓邀請,，是開業(yè)儀式活動工作中極其重要的一環(huán),，為了使活動充分發(fā)揮其轟動效應(yīng)及輿論的積極作用,，在邀請嘉賓上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬,，盡力邀有知名度人士出席,，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函（根據(jù)實際情況邀請鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商為嘉賓）,。

a,、xxx公司領(lǐng)導(dǎo)：***

b、政府相關(guān)負(fù)責(zé)人：***

c,、新聞記者：***

d,、經(jīng)銷商代表：***

e、行業(yè)專家：劉孝明

七,、宣傳造勢：各種宣傳要先于開業(yè)前夕的10天安排到位,，增加市民關(guān)注熱點，形成開業(yè)前夕的氣候,。

1）必須在當(dāng)?shù)亟㈦娨曅麄鳎?0：00——22：00的黃金時段新聞類節(jié)目或連續(xù)劇加字幕滾動播出或點歌類節(jié)目的軟文介紹,。

2）必須在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)放宣傳單頁：將世紀(jì)陽光太陽能撒錢的消息和超低價購物的消息傳遞到消費人群。

3）必須在戶外進行造勢宣傳：1）選擇人流量較多及商圈較集中地段,，以專賣店位置為中心選定一條主要街道,，人流量集中地段進行懸掛橫幅。并將墻體噴繪選擇合適的商場墻面及交匯地段裝貼,。

4）必須車輛或三輪車進行沿街宣傳將世紀(jì)陽光太陽能的活動時間和內(nèi)容傳遞出去,。

5）必須將單頁進行報紙夾帶投放覆蓋城區(qū)。

6）必須在各大超市門前進行電影宣傳活動

八,、開業(yè)氣氛營造

1,、空中動力傘飛行（世紀(jì)陽光太陽能撒錢啦）

2、拱門6個

3,、聯(lián)系學(xué)校樂隊（把握人數(shù)）

4,、搭建舞臺、聯(lián)系演出公司,。

5,、花籃由代理商的朋友和鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶準(zhǔn)備

6、門口紅地毯（印上開業(yè)主題）

7,、易拉寶（現(xiàn)場人口一側(cè),，玫瑰紅背景為主，注明活動事項）

8,、專賣店側(cè)面或?qū)γ婵瘴坏拇笮筒坚,！?/p>

9、附近主要街道拉大型橫幅,。

九,、開業(yè)形式

1,、約20分鐘樂隊奏樂禮儀小姐引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表進入現(xiàn)場

2、安排當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)及公司領(lǐng)導(dǎo)講話,，開業(yè)剪彩,。

3、現(xiàn)場互動游戲,，有獎問答（如世紀(jì)陽光形象代言人是誰,？廣告播出段位的欄目等問題）由經(jīng)銷商提供獎品。

十,、現(xiàn)場氛圍營造：

1,、收銀臺：可根據(jù)位置制定大小。

2,、專賣店吊頂離地面一般2,、8——3米的，易于懸掛小紅包或紅色飾品,，或制作精美吊旗,，烘托開業(yè)氣氛，開業(yè)前幾日也可在店堂內(nèi)掛上彩帶,，洋溢喜慶的氣氛,。

3、擺放一些飾品,，盡量制造節(jié)日的氣氛,，如中國節(jié)，門口處滑稽的玩具等,，能引起過往人流的關(guān)注,，一兩個即可。

4,、導(dǎo)購身披大紅綬帶,，印上慶祝字樣，可以更好地現(xiàn)場氣氛,。

5,、現(xiàn)場可用夸張一點的文字及色彩，略偏向休閑的一種風(fēng)格,，如“慶開業(yè),，拿好禮”，“獎的就是現(xiàn)金”等美工字體,。

八,、活動內(nèi)容（可供選擇的幾種類型）

1、吸引消費類

1）凡當(dāng)場購買世紀(jì)陽光太陽能人數(shù)達到10人,，將可參加免費太陽能抽獎

2）收銀臺處設(shè)一摸獎區(qū),，摸獎柜材料為透明有機玻璃,，大小約為30x25x15cm,，留一圓形開口,，內(nèi)裝紅包里面寫著中獎號碼。

3）凡開業(yè)當(dāng)日憑代金券不購物者也可直接到收銀處領(lǐng)取對應(yīng)的現(xiàn)金,，一人限一張代金卷,。

以上活動在聚集一定人氣后，可讓行人有跟風(fēng)的舉動,，甚至有一人帶動多人的幾何效應(yīng),，即便是為中現(xiàn)金的形式而來,，也能增加場面的火爆程度以及銷售額,，一舉而多得。

2,、營造氣氛

1）由代理商安排活動當(dāng)天要有10人來購買太陽能達到先期引導(dǎo)作用2）開業(yè)期間凡購物后可每小時發(fā)放小禮品,。

3）利用活動現(xiàn)場的小朋友手持道旗進行沿街宣傳,。

一、魔術(shù)表演

讓魔術(shù)師專門設(shè)計關(guān)于太陽能方面的表演節(jié)目,，如把把帶有世紀(jì)陽光的logo的紙張變到觀眾口袋中,，把寫有世紀(jì)陽光的紙張變成人民幣……

活動目的：今年春晚，劉謙精彩的魔術(shù)表演讓舉國上下掀起了一陣魔術(shù)熱,！我們可借機趁熱打鐵,，把產(chǎn)品和品牌訴求融合到魔術(shù)里，既可以吸引人氣,，又可以達到宣傳的效果,。

二、合影送禮

讓消費者在世紀(jì)陽光的幕景前進行留影,，同時,，照片現(xiàn)場打印，贈送一張照片給消費者做留念,；并在后面打上世紀(jì)陽光的品牌故事,。

活動目的：專賣店開業(yè)活動的目的，除了提高知名度和銷量外,，更要注重“世紀(jì)陽光”品牌的建設(shè)和品牌故事的傳播,。

三、促銷連環(huán)計

通過促銷連環(huán)計的設(shè)計,，促使消費者完成以下轉(zhuǎn)變過程：

去看看——想要買——一一起買——買更多

1,、報銷車費（去看看）

消費者可打的到專賣店參加活動，購買物品時,，憑的士發(fā)票可抵5 元貨款（有購買才有報銷,，每人最多只報銷5元）,；

活動目的：一個成功的開業(yè)活動最主要的就是有足夠多的人參加，從而制造出一定的人氣效應(yīng)和轟動效應(yīng),，世紀(jì)陽光專賣店附近人氣不是很旺,，為彌補這一缺陷，防止開業(yè)當(dāng)天出現(xiàn)冷場,，特設(shè)計這一促銷活動,。

2、現(xiàn)場演示（想要買）

所有參加活動的人都可以直觀感受世紀(jì)陽光的現(xiàn)場演示,。

活動目的：消費者的購買心理是一個復(fù)雜的過程：刺激（內(nèi)外）產(chǎn)生需要—需要產(chǎn)生—購買動機—導(dǎo)致購買行為?，F(xiàn)場演示通過刺激消費者的直觀感覺，能有效促使其產(chǎn)生消費行為,，并建立一定的信任度和忠誠度,。

3、拼購優(yōu)惠（一起買）

凡三個人起聯(lián)合購買,，則可集體享受8折優(yōu)惠,；

活動目的：有助于形成聯(lián)動購買效應(yīng)，進一步擴大銷量,。

一,、開業(yè)慶典的前期工作

1、6月15日：市場部會同企劃部將開業(yè)策劃草案送公司審閱,，就方案做出實際性的修改意見,。

1、6月16日：市場部會同企劃部與代理商雙方召開會議,，確定本次活動的形式,、規(guī)模、大小,、物料,、人員安排，對項目日設(shè)置做出決定,，并做出詳細的方案,。

二、制作,、實施階段工作安排

1,、6月17日：市場部會同企劃部與代理商進行電視廣告和報紙夾帶發(fā)放單頁的洽談工作

2、6月18日：企劃部與代理商進行車輛巡回廣告的洽談工作和人手安排以及樂隊的落實聯(lián)系表演團,，溝通設(shè)計好相應(yīng)表演節(jié)目,。確定好演員和表演節(jié)目，各種活動用品（印刷品、禮 品等）應(yīng)完成制作,、采購

3,、6月19日：企劃部與代理商進行戶外廣告與宣傳的落實工作

開始設(shè)計活動的宣傳材料，并采購相關(guān)物料,。

4,、6月20日：企劃部與代理商進行條幅和相關(guān)禮品的準(zhǔn)備工作

5、6月20日：確定好到場嘉賓,，工作人員安排和活動流程,。

6,、6月21日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳單頁發(fā)放活動確定好到場嘉賓

7,、6月22日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳單頁發(fā)放活動確定好到場嘉賓

8、6月23日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳單頁發(fā)放活動確定好到場嘉賓

9,、6月24日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳單頁發(fā)放活動確定好到場嘉賓

10,、6月25日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳單頁發(fā)放活動確定好到場嘉賓

11、6月26日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳和單頁發(fā)放活動及在各大超市門前進行電影放映活動

12,、6月27日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳和單頁發(fā)放活動及在各大超市門前進行電影放映活動

13,、6月28日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳和單頁發(fā)放活動及在各大超市門前進行電影放映活動

14、6月29日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳和單頁發(fā)放活動及在各大超市門前進行電影放映活動

三,、現(xiàn)場布置階段工作安排

1,、6月30日：開始現(xiàn)場的布置工作，應(yīng)完成所有拱門,、小氣球,、條幅、易拉寶,、葡萄藤等的布置工作,。

2、6月30日：完成花籃的布置,，安裝好音響,，并調(diào)試好。

3,、6月30日：傍晚5點,，完成全部布置工作，并將各種活動物 料準(zhǔn)備好,，搬到專賣店里,，由公司與代理商共同全面檢查驗收。

4,、6月30日：市場部會同企劃部與代理商完成現(xiàn)場的布置并檢查落實情況

四,、活動實施階段工作安排

1、7月1日：上午7：00工作人員、禮儀小姐,、演員到達現(xiàn)場做準(zhǔn)備工作,，工作人員做好現(xiàn)場安全工作。禮儀小姐,、演員準(zhǔn)備完畢攝影師,、音響師準(zhǔn)備完畢。

2,、上午7：10活動正式開始,。樂隊播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓,、為嘉賓配戴胸花,。

五、儀式程序

上午7：15慶典正式開始,。燃放禮炮,。

7：20主持人宣布慶典正式開始，介紹嘉賓,，讀祝賀單位賀賀詞,。

7：25 主持人：邀請政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。

7：30 主持人：邀請世紀(jì)陽光公司領(lǐng)導(dǎo)講話,。

7：35 主持人：請嘉賓代表講話,。

7：40 主持人：邀請經(jīng)銷商代表講話。

7：45 主持人：宣布剪彩人員名單,，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓就位,。

7：45主持人：宣布世紀(jì)陽光專賣店開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為慶典儀式剪彩,。樂隊奏樂,。

8：00 主持人：促銷活動開始……

8：30主持人：動力傘低空表演開始

一、主持人一名,，負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的主持和協(xié)調(diào),；

二、歌手舞蹈魔術(shù)人員,；

三,、禮儀小姐6名，主要負(fù)責(zé)迎賓,、剪彩,、現(xiàn)場活動配合。

推廣方案模版 推廣方案有哪些篇三

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代,，電子商務(wù)已經(jīng)是大勢所趨,。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶也快速的增長,，從而為我們從事于電子商務(wù)的人營造了一個良好的人問環(huán)境。積分卡網(wǎng)站,，像這樣的'商務(wù)模式在國內(nèi)還是比較少見的,，并且也非常符合互聯(lián)網(wǎng)本身的特性以及中國人的消費心理，時常前景廣闊,。

（1） 抓住了中國人的消費心理,，網(wǎng)民的心理尤其突出——喜歡免費商品。

（2） 積分卡網(wǎng)站的兌換商品大多是時常價值低廉的商品,，降低了企業(yè)的經(jīng)營成本,。

（3） 商務(wù)模式新穎，用積分換商品,。

（4） 用戶能夠真實的感受到自己在受益,，積分在自己的帳戶看的見，猶如自己的虛擬貨幣,，但能兌換成商品,。

（5） 積分卡網(wǎng)站做市場調(diào)查，由于是在網(wǎng)上直接填寫,，其成本低廉。

（6） 可以對市場信息在加工,，然后賣給相關(guān)企業(yè),。

在給員工發(fā)的職業(yè)服裝上印上本網(wǎng)站的網(wǎng)址，當(dāng)員工在上班和回家的路上都回在無形中給自己的網(wǎng)站在最宣傳,。

讓員工及其親屬與別人閑談的時候宣傳自己在積分卡網(wǎng)站是如何免費獲得商品,，比如一個員工的好朋友是使用神州行的號碼，就可以向他推薦在積分卡網(wǎng)站如何不花錢就能擁有50遠神州行充值卡,。

盡量尋找多的需要進行市場調(diào)查的公司與自己進行合作,，從而擴大用戶獲得積分的途徑，也可以為自己增加收入,。

推廣方案模版 推廣方案有哪些篇四

1,、調(diào)查概況

2、調(diào)查分析結(jié)果

1,、優(yōu)勢（strengths）

2,、劣勢（weaknesses）

3、機會（opportunities）

4,、威脅（threats）

1,、建筑部分

2、功能部分

3,、建筑內(nèi)部空間組織

4,、建筑環(huán)境定位

5、街區(qū)功能定位

6、目標(biāo)客戶定位

7,、物業(yè)服務(wù)定位

目錄

一,、市場調(diào)研分析 20xx年7月18日——20xx年7月22日

采用問卷調(diào)查和問詢調(diào)查結(jié)合

分析哈密市商業(yè)環(huán)境及大十字商業(yè)街目標(biāo)客戶購買行為及心態(tài)，為項目定位及營銷推廣提供客觀依據(jù),。

哈密市主要商業(yè)市場

1,、哈密市商業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境

2、哈密市商業(yè)形態(tài)

3,、哈密市經(jīng)營商戶

4,、競爭物業(yè)狀況

5、大十字商業(yè)街意向客戶購買行為

一,、哈密市商業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

1,、人口少、收入低,、消費能力有限

哈密地區(qū)面積16.5萬平方公里,，轄區(qū)人口35萬，其中市區(qū)面積8.5萬平方公里,，人口15.6萬,，由于城市人口少，人均收入水平低,，致使商業(yè)消費水平較低,，消費能力有限。

2,、缺乏產(chǎn)業(yè)支撐,，經(jīng)濟發(fā)展緩慢

哈密市產(chǎn)業(yè)主要依賴礦產(chǎn)、鐵路及農(nóng)業(yè),，在整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,，第一、二,、三產(chǎn)業(yè)均不發(fā)達,，且缺乏有力的經(jīng)濟增長點，經(jīng)濟發(fā)展緩慢,，制約了商業(yè)的發(fā)展,。

3、旅游消費不足

每年來哈密的外來人口高達十幾萬,，但多數(shù)以民工居多,，由于消費水平較低，對商業(yè)的貢獻率極低,，而對商業(yè)貢獻率較高的旅游人數(shù),，所占比例相對較低,，每年僅3—5萬

人，對商業(yè)的貢獻相對有限,。

4,、各商業(yè)市場缺乏亮點，差異性不強

哈密市商業(yè)格局缺乏亮點,，雷同性極強,，未能針對細分市場建立起一些有特點的專業(yè)市場，差異性不強導(dǎo)致市場間競爭激烈,，每家商業(yè)市場均未能形成自己的優(yōu)勢,，缺乏長遠發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、哈密市商業(yè)形態(tài)分析

1,、商業(yè)集中度高,，缺乏發(fā)展空間

哈密市商業(yè)主要集中于以時代廣場為中心的商業(yè)區(qū)和以天馬為中心的鐵路局商業(yè)區(qū)。

在商業(yè)形態(tài)方面,，以時代廣場為中心形成了以領(lǐng)先,、新世紀(jì)、地下街及沿街品牌店構(gòu)成的,，蕓集了服裝服飾,、鞋帽箱包、日用百貨,、家用電器,、通訊產(chǎn)品、文化用品,、副食品等數(shù)十類品種，是哈密市最繁華的商業(yè)區(qū),，商品零售額占據(jù)哈密市場的70%以上,。

在時代廣場周邊，還形成了以豐茂市場,、新豐市場和工人廣場三大市場構(gòu)成的中低檔商品集貿(mào)市場,，這三大市場依靠較低的產(chǎn)品價格和與市中心相鄰的優(yōu)勢，與商場及品牌店形成互補效應(yīng),，吸引著不同的客戶群,。

以天馬為中心的鐵路商圈，充分利用交通及地理優(yōu)勢,，形成了以天馬市場,，溫州商貿(mào)城、綠洲建材市場,、萬風(fēng)家俬,、美神家俬,、神洲家俬及友誼路批發(fā)市場構(gòu)成的集貿(mào)市場的商業(yè)形態(tài)，主要經(jīng)營小商品,、建材,、家俬、糖酒,、日用百貨及食品等商品,。

從上述哈密市的商業(yè)格局而言，商業(yè)集中度較高,，再加上缺乏新的商業(yè)增長點,，人均消費水平較低，商業(yè)已趨于飽合,，缺乏發(fā)展空間,。

2、商場,、集貿(mào)市場,、品牌店及超市構(gòu)成哈密市四種主要商業(yè)形態(tài)。

哈密市的消費主要集中于商場,，集貿(mào)市場,，其中商場和品牌店主要經(jīng)營中高檔商品，集貿(mào)市場主要經(jīng)營中低檔商品,，超市多為一些便民店，經(jīng)營日用百貨,、食品等,，從商業(yè)形態(tài)而言，缺乏專業(yè)性,，特色化的商業(yè)形態(tài),，商業(yè)雷同性強，競爭激烈,，特色專業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3,、商戶忠誠度低，流動性強

由于哈密市商業(yè)雷同性強,，缺乏差異性,，未能形成自己市場的競爭優(yōu)勢,，因此當(dāng)新的市場出現(xiàn)時,，立即出現(xiàn)大量商戶的流動現(xiàn)象,，新的市場只需借助價格杠桿和一些炒作,。

推廣方案模版 推廣方案有哪些篇五

1.1 xx龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)為主線

xx地產(chǎn)目前擁有55家下屬分行,，200多名銷售員工，網(wǎng)絡(luò)遍布深圳各地,，銷售終端直接面向社會各個層面,，遠非傳統(tǒng)二級銷售網(wǎng)絡(luò)可比。

1.2 現(xiàn)場銷售以及定向傳播為兩條輔線,，進行全方位的推廣

銷售現(xiàn)場作為客戶接待與銷售管理的中心，其重要性仍是不可替代的,。同時xx地產(chǎn)將從以往積累的數(shù)萬份客戶資料中找出有類似需求者進行定向推廣,，大大提高了信息傳播的有效性。

戰(zhàn)略目標(biāo)取決于企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),，與自身經(jīng)營目標(biāo)相統(tǒng)一的推廣目標(biāo)可歸納為四點：

2.1 銷售增長目標(biāo)

本項目的一切廣告活動為了能開拓和贏得市場,，從而提高樓盤銷售業(yè)績,，按開發(fā)經(jīng)營計劃完成銷售目標(biāo),。

2.2 市場擴展目標(biāo)

通過戶外廣告活動，展開以深圳福田為中心的銷售市場,。按漸進式廣告戰(zhàn)略拓展南山,、羅湖市場。

2.3 品牌樹立目標(biāo)

通過一系列活動,，樹立自由城的良好品牌,，使項目在推廣的目標(biāo)市場上形象鮮明。增強目標(biāo)市場消費者對項目的好感,。

2.4 企業(yè)形象目標(biāo)

樹立良好的品牌,，進而擴大港豐地產(chǎn)在社會影響力。

3.1 銷售中心現(xiàn)場展示

從所見,、所聽全方面讓買家了解信息，直接影響買家的選擇,。

3.2 展銷會

展銷的人潮和銷售氣氛能很好的感染顧客購買情緒,，使客戶相對容易做出決定。

3.3 工地形象展示

工地是宣傳最經(jīng)濟和有效的場地,，直接影響物業(yè)形象和銷售氣氛,。

3.4 上門直銷

從公司資料中列舉有可能購買的客戶，上門洽談并奉送資料,，定點突破,。

3.5 促銷活動

有效的制造銷售熱點,，針對性強，效果直接,。

3.6 樓盤視覺形象

試樓盤概念具體化,、專業(yè)化，給買家留下深刻,、明確的印象,。

3.7 制造恐慌

主動把握買家心理，制造旺銷勢態(tài),，吸引觀望買家,。

根據(jù)本項目的銷售推廣方案，將廣告具體內(nèi)容落實分為3個階段：

4.1 形象導(dǎo)入期

時間：20xx年月11月底--12月

推廣思路：本階段的推廣重點放在"第五代小戶型"的概念推廣及項目知名度建立,，借助各媒體的軟性新聞報道,，通過事件營銷的形象導(dǎo)入策略，制造新聞熱點,，引起社會公眾的高度關(guān)注,。同時抓緊準(zhǔn)備銷售所需的資料、現(xiàn)場包裝方案,、裝飾施工設(shè)計等工作,。

推廣目標(biāo)：推廣自由城的品牌，為正式銷售奠定基礎(chǔ)

媒體支持：本階段的廣告媒體以大眾化的《深圳特區(qū)報》,、《深圳商報》,、《南方都市報》軟性新聞報道為主，以戶外媒體,、電子媒體為輔,，目的是傳播國商大廈全新的品牌形象，使?jié)撛诘目蛻袅私獾?第五代小戶型"概念及項目銷售的初步信息,。

4.2 正式推廣期

時間：20xx年月12月-20xx年月1月

推廣思路：這個階段是在第一階段的營銷基礎(chǔ)上,，進一步加深主題，通過多種營銷方式密集轟炸的方式,，引起社會關(guān)注,，提高知名度，鞏固品牌形象,。達到進一步開拓市場的作用,。

推廣目標(biāo)：銷售面積達到50%，即約為20000平方米左右,。

推廣方式：

定向推廣--把事先經(jīng)過精心設(shè)計包裝的折頁和介紹國商大廈的樓書定點的郵寄或傳真給目標(biāo)客戶,，也能采取發(fā)電子郵件的形式通過網(wǎng)絡(luò)作定向推廣。

人力推廣--根據(jù)收集的客戶資料,，派員上門進行推廣和洽談,。

媒體推廣--本階段的媒體投放以實銷性較強的報紙廣告為主,，重點發(fā)布銷售信息及優(yōu)惠措施;同時輔之以網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體,、消費雜志媒體等,。

網(wǎng)絡(luò)營銷--利用本公司龐大的網(wǎng)絡(luò)資源和前期積累的客戶資源，通過一定的優(yōu)惠措施促進老客戶介紹新客戶,。

4.3全力促銷期

時間：20xx年月3月--4月

推廣思路：延續(xù)前期的銷售態(tài)勢,，根據(jù)實際情況適當(dāng)調(diào)整銷售策略。

推廣目標(biāo)：項目整體銷售達到90%

推廣手法：利用本公司龐大的網(wǎng)絡(luò)資源和前期積累的客戶資源,，由業(yè)務(wù)員上門向目標(biāo)客戶進行人員推銷,，利用公司現(xiàn)有廣告渠道對樓盤進行宣傳推廣。同時發(fā)動針對消費者層面的廣告攻勢,，借助消費者的口頭傳播以及購買動力,，帶動項目銷售工作。

以下費用按7000元/平方米均價,，70000平方米總銷售面積投放：

1,、售代理費用：樓價的1.5%，按實際銷售面積計算,，如售出總面積的80%,，則銷售代理費用在5880000元左右。

2,、報紙廣告：特區(qū)報廣告半版10次,，1000000元。

3,、網(wǎng)站制作及鏈接費用：100000元

4,、銷售資料制作費用：樓書30000冊，300000元;沙盤模型,、樓盤結(jié)構(gòu)模型,，50000元。

5,、銷售現(xiàn)場包裝：售樓處包裝：150000元;條幅,、彩旗，20000元,。

6,、戶外廣告：候車亭廣告，燈桿旗,，150000元

7、禮品制作費用：20000元,。

8,、展銷會費用：50000元,。

推廣方案模版 推廣方案有哪些篇六

活動時間：

活動地點：電腦城。

活動對象：電腦城目標(biāo)客戶（以年輕群體為主）,。

活動主題：激情圣誕,，炫彩數(shù)碼生活！

活動目的：1,、吸聚人氣,，促進國慶期間銷售；

2,、擴大電腦城在本地區(qū)的知名度和美譽度,。

3、回報消費者,。

活動策略：以現(xiàn)場布置營造出濃烈的節(jié)日氣氛,，通過組織年輕群體喜愛的各類新鮮活動（最好與電腦有關(guān)），吸聚人氣并促進銷售,。

階段安排：因活動延續(xù)時間達一星期,，而費用有限，因此不可能每天都大規(guī)模的活動,，因此應(yīng)根據(jù)節(jié)日契機為活動劃分階段,，并做出適當(dāng)安排：

1、宣傳造勢期

說明：該階段以小規(guī)模,、方便操作,、延續(xù)性較強的活動為主，為活動宣傳造勢,。

2,、活動高潮期

說明：這是本次活動的關(guān)鍵時期，以新鮮,、有特色的重頭活動為主,，將活動推向高潮。

3,、活動延續(xù)期

說明：本階段為活動延續(xù),，主要將簡單、易于延續(xù)的活動繼續(xù)下去,，為活動完美謝幕,。

l 簡單，方便操作,；

l 新鮮,，易于被年輕人接受并喜歡；

l 注重互動，能吸引消費者參與,；

l 符合活動主題及圣誕節(jié)日氣氛,；

l 費用低廉；

l 最好與電腦產(chǎn)品相關(guān),；

l 最好有延續(xù)性,。

1、 一元拍賣

說明：在電腦城大堂展出各種品牌的鼠標(biāo),、u盤,、耳塞、光碟等電腦小商品,，進行一元起價拍賣?，F(xiàn)場觀眾在主持人主持下有序叫價，價高者獲得,。每次拍賣30件商品左右,，約半45—60分種。（若門前公共地段有足夠空間,，該活動可在電腦城外舉行）,。

2、 許愿圓夢

說明：此活動其實與現(xiàn)場布置緊密結(jié)合,，即在電腦城入口處左右兩側(cè)各放置一美麗的圣誕許愿樹,。提供紙筆及精美卡片，供消費者書寫許愿,，掛到樹上,。

3、 游戲?qū)梗ㄗ稍儯?/p>

說明：歡迎消費者前來現(xiàn)場進行某種游戲?qū)?，獲勝者將領(lǐng)取獎品,。在活動進行中，有游戲高手作為裁判和教練,，并回答所有前來的游戲愛好者的問題,，接受咨詢?；顒拥攸c應(yīng)根據(jù)實際情況另外安排,，如某間店鋪或室內(nèi)——但大堂應(yīng)有相關(guān)宣傳和明確路徑指示。

4,、 免費服務(wù)

說明：在大堂一側(cè)設(shè)立一服務(wù)臺,，安排兩個工作人員，為消費者提供電腦軟硬件故障免費檢修,、免費清洗,、免費殺毒,、免費軟件升級等簡單維修服務(wù)，并主要免費接受電腦相關(guān)問題咨詢——充分體現(xiàn)優(yōu)秀商場完善的售后保障,。

5,、 抽獎送禮

說明：凡活動期間在電腦城消費的客戶可獲得抽獎券一張，并在指定地點（大堂）進行抽獎,，贈送光盤、鼠標(biāo),、u盤等獎品,。此外，凡圣誕節(jié)當(dāng)天進入電腦城的均可獲贈精美年歷一本（電腦城專門制作）,。

6,、 節(jié)目表演

說明：場地及經(jīng)費限制，不可能舉行歌舞表演,，但如果有相關(guān)資源的話,，可在圣誕當(dāng)天舉辦如cosplay表演（模仿動漫人物、造型）,，或者人體雕塑（人體進行裝扮造型）等小型而自由的表演,。此外，撒克司,、小提琴獨奏（在大堂）也是選擇之一,。

1。 宣傳造勢期

l 一元拍賣：每天一次,，下午2：00—3：00舉辦,。

l 許愿圓夢：一直持續(xù)，全天,。

l 免費服務(wù)：一直持續(xù),，全天。

2,。 活動高潮期

l 一元拍賣：每天兩次,，上午：9：00—10：00；下午4：00—5：00舉辦,。

l 許愿圓夢：一直持續(xù),，全天。

l 免費服務(wù)：一直持續(xù),，全天,。

l 抽獎送禮：一直持續(xù)，全天,。

l 游戲?qū)梗阂恢背掷m(xù),，全天,。

l 節(jié)目表演：間歇式，靈活把握,。

3,。 活動延續(xù)期

l 一元拍賣：每天一次，下午2：00—3：00舉辦,。

l 免費服務(wù)：一直持續(xù),，全天。

l 抽獎送禮：一直持續(xù),，全天,。

第三部分 現(xiàn)場布置

現(xiàn)場布置原則：

l 簡潔、時尚,、大氣,，圍繞活動主題開展；

l 充分利用現(xiàn)有條件,，有新意,；

l 喜慶熱烈，能烘托出圣誕氣氛,；

l 場地能配合到將舉辦的活動,。

1、路邊樹

說明：公路邊樹通過燈光,、彩條,、棉花雪球等進行裝扮，給人火樹銀花的感覺,，營造圣誕氣氛,；

2、燈籠

說明：電腦城外部走道上方懸掛燈籠,。

3,、圣誕許愿樹

說明：大門兩側(cè)各擺放一棵大型圣誕許愿樹（詳見許愿圓夢活動）。

4,、橫幅

說明：在電腦城大門外懸掛橫幅（或巨幅）,，內(nèi)容為本次活動主題。

1,、圣誕鹿車

說明：在大堂中央搭建一個小型平臺,，上面通過簡單的人物、情節(jié)布置一幅既有特色又有趣味圣誕場景（以特殊造型題寫出活動主題）,，鹿車或圣誕小物均可,。四周以木樁或圣誕小樹合圍。

2,、空中花球

說明：在天花板通過燈光,、彩條,、雪花等進行裝扮，在正中位置懸吊一巨型花球,。

3,、通道布置

說明：在一樓二樓各通道上空懸掛彩條、雪花,、氣球等,；一樓至二樓欄桿以金布包裝；通道地面各合適位置擺放圣誕小樹,、鮮花,。

4、活動主題

說明：在大堂一側(cè)（背對上二樓的樓梯）擺放活動主題背板,，上有本次活動主題。

5,、服務(wù)臺

說明：用于拍賣,、抽獎、咨詢的服務(wù)臺可設(shè)立在背板前面或大堂其他合適位置,。

c,、活動宣傳

1、人員衣著

說明：活動相關(guān)服務(wù)人員（如咨詢?nèi)藛T,，散發(fā)禮品人員等）身著圣誕服裝,。

2、活動說明

說明：制作x展架,、易拉寶等形式宣傳用品,，在大堂內(nèi)外合適位置擺放，介紹活動信息,。

說明：因不清楚電腦城所在地區(qū)消費情況,，所以費用預(yù)算無法詳細進行。大致來講,，活動這一塊主要是利用電腦城自身資源,，因此費用可能在獎品禮品上多一點——而獎品禮品其實可以根據(jù)情況靈活把握；現(xiàn)場布置這一塊,，費用支出較多,，電腦城可根據(jù)我的指導(dǎo)性方案，交由一花店做一具體方案,?？傊m然暫時無法將費用具體化,，但應(yīng)在標(biāo)書所表明的范圍內(nèi),。

推廣方案模版 推廣方案有哪些篇七

“酒香也怕巷子深”,，這是古老的營銷話題。網(wǎng)絡(luò),，是個信息快速更迭的地方,，而xx團購網(wǎng)要想快速崛起，就必須做好信息的傳遞和更新,，也就是宣傳推廣工作,。為此，在充分研究當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)推廣方式的基礎(chǔ)上,，結(jié)合xx團購網(wǎng)的定位,、消費者群體、商品種類等,，我們特制定以下可行性推廣方案,。

一、推廣目的

迅速提升網(wǎng)站的人氣和美譽度,，促使網(wǎng)站的瀏覽量和注冊量,，短期迅速增加會員人數(shù)以及銷售量。同時,，提高忠誠度以及對xx團購網(wǎng)和商家的信任度,。

二、對xx團購網(wǎng)的分析

1,、xx團購網(wǎng)的消費者

xx團購網(wǎng)的消費者主要為年齡為18-40歲的消費群體,，其中，18-35歲為網(wǎng)購人群的主體,，25-30歲人群占33.8%,，18-24歲人群占30.0%，31-35歲人群占26.9%,。因為這類人群熱衷于休閑消費,、購物、美食,、夜生活,、聚餐、游玩,、上網(wǎng),。收入穩(wěn)定，消費能力比較強,，女性是活躍人群,，大多數(shù)集中在18-30歲，以私營小老板,、企業(yè)白領(lǐng),、學(xué)生為主,。他們有網(wǎng)絡(luò)購買和網(wǎng)絡(luò)支付習(xí)慣、對價格敏感但愿意追求生活品質(zhì)的人群,更容易轉(zhuǎn)化為消費行為,。概況起來可歸納為以下6類：

（1）政府,、事業(yè)單位公務(wù)人員；

（2）大中企業(yè)辦公,、行政人員,；

（3）民營企業(yè)、個體老板與職員,；

（4）中學(xué),、高中、大專院校學(xué)生,；

（5）各階層中高收入百姓,；

（6）外地就業(yè)、創(chuàng)業(yè)人員,。

2,、項目的主要產(chǎn)品

根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)團購趨勢及網(wǎng)購消費者習(xí)性的調(diào)查，我們認(rèn)為,，xx團購網(wǎng)經(jīng)營的產(chǎn)品主要有以下要求：

（1）屬于大眾熱銷品，是消費者生活消費,、休閑服務(wù)必需的,。

（2）消費價格不能過高，一般10-200元之間（大宗團購活動除外）,。

（3）具備有一定的市場知名度,，或是品牌廠商新上市的某一新產(chǎn)品。

（4）必需迎合18-35歲年輕人口味的消費品或娛樂服務(wù)項目,。

（5）是某特定消費群體,、特定時間內(nèi)非買不可，并屬于消耗性質(zhì)的商品（服務(wù)）,。

（6）主要專注于本地化生活服務(wù),，涉及餐飲、娛樂,、美容美發(fā),、住宿、購物等多個方面,。

推廣方案模版 推廣方案有哪些篇八

推廣普通話,、推行規(guī)范漢字是作為學(xué)校的重要工作之一，今年9月13日至19日是第十二屆全國推廣普通話宣傳周,。為進一步增強全體師生的語言文字規(guī)范意識,、法制意識和推廣普通話參與意識,，發(fā)揮我校作為市語言文字示范校的積極作用，構(gòu)建和諧校園,，營造良好的語言文字環(huán)境,，培養(yǎng)學(xué)生熱愛祖國的思想，我們將根據(jù)市,、區(qū)語委推普工作精神,，圍繞本屆宣傳周的主題：規(guī)范使用國家通用語言文字，弘揚中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng),，結(jié)合我校實際切實開展推普周活動,。

20xx年9月13日—20xx年9月19日

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)，落實推普活動

成立推普周活動領(lǐng)導(dǎo)小組,。組長：潘忠展,，副組長：張文蓮、余盈盈,，組員：陳丹,、各班班主任。

（二）營造推普氛圍,，提高推普意識

在推普周期間,，充分發(fā)揮學(xué)校紅領(lǐng)巾廣播站、宣傳欄的宣傳作用,，努力營造良好的推普氛圍,。學(xué)校懸掛推普周宣傳主題橫幅，更新推普固定專欄,，第三周星期一在全校升旗儀式上做關(guān)于推普周宣傳的專題國旗下講話,，做好推普周宣傳和動員。

（三）開展推普活動,，提高推普實效

1．進行國旗下講話：利用升旗儀式,，由學(xué)生會代表宣讀《倡議書》，向全校師生員工發(fā)出“說普通話,，寫規(guī)范字”的倡議,，進行全校總動員,，向全校師生宣傳推普活動的意義和價值所在,，號召大家以身作責(zé)，積極行動起來,。開展相關(guān)知識問答活動,。

2．開展一年級新生普通話培訓(xùn)：由一年級各班語文老師在班級內(nèi)對學(xué)生進行校園常用普通話培訓(xùn)，如問候語、文明用語等,，形式為教師示范,、學(xué)生練習(xí)、學(xué)生互動,、師生表演,。激發(fā)孩子說普通話的興趣，也教給孩子常用的普通話,。

3．舉行中華贊詩詞歌賦創(chuàng)作征集

以各班為單位,，推選作品1——3副，參加學(xué)校的評比,，學(xué)校推選優(yōu)秀作品參加區(qū)級評比,。

4．舉行美文誦讀會。

在推普周期間,，舉行經(jīng)典誦讀比賽：各班在班級誦讀比賽的基礎(chǔ)上,，推選一名同學(xué)參加校級朗誦比賽。利用星期二,、三,、四午間紅領(lǐng)巾廣播站的時間，每天兩個年級進行比賽,。積極推選優(yōu)秀作品,，參加區(qū)語委組織的“我的中國，我的夢”中小學(xué)師生朗誦比賽,，爭取在區(qū)級比賽中取得好成績,。

5．開展“大手拉小手，同講普通話”,。

推普進家庭活動，在全校三至六年級學(xué)生中開展普通話進家庭活動,。每個學(xué)生在家里教父母說普通話,，與父母共同體會說普通話、寫規(guī)范字的意義,。

6．“板報,、主題班會”齊亮相

全校每班辦一期“說普通話，寫規(guī)范字”的板報或以推普小報的形式開展推普宣傳活動,。二—六年級舉行一次“說普通話,，寫規(guī)范字”為主題的班會。

五,、活動要求

1.各班積極開展各項活動,，并整理相關(guān)資料（照片+文檔），上交教導(dǎo)處以便存檔,。

2． 附表格（班會,、班級美文誦讀會,、普通話培訓(xùn)會）

婁橋一小推普活動記錄表

活動主題

活動形式

活動時間

參與人數(shù)

活動地點

負(fù)責(zé)人姓名

活動過程

活動效果

學(xué)校教導(dǎo)處（蓋章）

年月日

“大手拉小手，同講普通話”

推普進家庭

活動時間

推普對象

活動地點

推普能手姓名

活動過程

活動效果

推廣方案模版 推廣方案有哪些篇九

文化部,、工信部和共青團中央等部委及湖南省政府的大力支持下,，我公司自20xx年以來連續(xù)參與主辦了四屆中國原創(chuàng)手機動漫大賽。歷屆大賽廣泛征集原創(chuàng)作品,，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各方探索手機動漫,、游戲的發(fā)展模式，引起了動漫行業(yè)廣泛的關(guān)注,，取得了良好的效果,，影響力和參與面逐年提升。

“第五屆中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽”由文化部,、工信部,、教育部、共青團中央,、湖南省人民政府和中國移動通信集團公司主辦,，啟動儀式已于20xx年1月28日在湖南長沙舉行。

根據(jù)大賽各組織單位共同確定的活動版塊規(guī)劃,，為充分發(fā)揮我公司的主導(dǎo)作用,，將圍繞“作品征集”、“作品推廣”兩大版塊,，重點開展“手機動漫創(chuàng)意贏”,、“手機動漫游戲體驗行” 、“moca積分回饋”,、“網(wǎng)絡(luò)媒體滲透”等活動,。其中“手機動漫創(chuàng)意贏”、“手機動漫游戲體驗行”等校園落地活動為主要地面營銷活動,，“moca積分回饋”,、“網(wǎng)絡(luò)媒體滲透”等活動為主要線上營銷活動。

在大學(xué)生開學(xué)高峰時期,，將本屆大賽進校園活動納入到動感地帶高校迎新活動中,，與“mobile market創(chuàng)業(yè)行動”融合，作為進校園系列活動的子活動之一,，面向全國約1000余所高校,，開展手機動漫游戲進校園活動，積極推廣手機動漫及手機游戲業(yè)務(wù),。

培養(yǎng)用戶忠誠度和粘性,；聚集td和數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容；擴大數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)量；提升移動品牌影響力

20xx年7月—20xx年1月

全國

動漫新時代

新生活

我的地盤,，型動創(chuàng)造未來-第五屆中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽

1 主體營銷內(nèi)容

第五屆中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽主題營銷活動,，重點推廣“手機動漫雜志”、“手機酷漫炫彩”,、“移動動漫超市”,、“漫閱包”、“手機ivvr動漫視頻點播”,、“手機動漫游戲”等業(yè)務(wù),，具體業(yè)務(wù)介紹及規(guī)劃見附件二。

2 營銷措施及要求

本屆大賽將圍繞“作品征集”,、“作品推廣”兩大版塊,，重點開展“手機動漫創(chuàng)意贏”、“手機動漫游戲體驗行” ,、“moca積分回饋”,、“網(wǎng)絡(luò)媒體滲透”等營銷推廣活動。請各省公司積極配合,，并按照相關(guān)要求開展工作,。

2.1 地面營銷活動

本屆大賽地面營銷活動主要包括“手機動漫創(chuàng)意贏”、“手機動漫游戲體驗行”等校園落地活動,。 2.1.1. 活動內(nèi)容簡介

“手機動漫創(chuàng)意贏”活動是以“創(chuàng)業(yè)”為軸心,，重點面向高校原創(chuàng)團隊開展作品征集。優(yōu)秀的作品將被大賽組委會買斷,，作者也將成為大賽組委會簽約畫手,，并得到專業(yè)的包裝和培養(yǎng)。

“手機動漫游戲體驗行”活動是通過豐富多彩的校園活動,，推廣手機動漫及手機游戲業(yè)務(wù),。校園活動內(nèi)容以“一呼百應(yīng)”現(xiàn)場作品推廣活動為軸心，輔以創(chuàng)意涂鴉墻,、cosplay秀,、游戲pk賽和業(yè)務(wù)體驗等相關(guān)環(huán)節(jié)。其中：

“一呼百應(yīng)”現(xiàn)場作品推廣：在規(guī)定的時間內(nèi),，組委會將組織，邀請當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)畫手或人氣學(xué)生在活動現(xiàn)場尋找支持者下載支持作品,。通過活動的開展,，引導(dǎo)學(xué)生群體間的點對點傳播行為。

創(chuàng)意涂鴉墻：以“為世博喝彩”為主題,，由高校學(xué)生共同創(chuàng)意涂鴉,，接龍完成“萬人涂鴉墻”的創(chuàng)作。

cosplay秀：在活動現(xiàn)場提供動漫服裝道具，聯(lián)系高校cos社進行表演,、試穿,、拍照等互動活動。

游戲pk賽：指定專用主題游戲在現(xiàn)場進行公開pk賽,，在限定時間內(nèi)按游戲積分排名提供相應(yīng)獎勵,。

業(yè)務(wù)體驗：現(xiàn)場擺臺，提供電腦,、手機等設(shè)備,，進行大賽產(chǎn)品的展示和體驗，現(xiàn)場下載精品動漫游戲作品的師生將獲贈禮品,。