在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài),，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn),。寫報(bào)告的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文,，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來(lái)了解一下吧。

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一

隨著科技的快速發(fā)展,，生活水平的提高,，使用手機(jī)的人也越來(lái)越多,。當(dāng)然,，人們保護(hù)手機(jī)的意識(shí)也隨之提高,。手機(jī)殼的也被廣泛的使用。目前,，中國(guó)最大的手機(jī)生產(chǎn)商是三星電子公司。20xx年中國(guó)的手機(jī)用戶達(dá)到了12億左右,。根據(jù)目前人們使用手機(jī)殼的情況,，現(xiàn)在對(duì)我校手機(jī)殼市場(chǎng)進(jìn)行了一次全面的調(diào)查,。

現(xiàn)在各種中高端手機(jī)使用人群的普遍化,、普及化,。看到手機(jī)保護(hù)殼的發(fā)展前景,，使得手機(jī)殼的生產(chǎn)廠家如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來(lái)。這些公司以各種材料生產(chǎn)手機(jī)殼,，同時(shí)也著重手機(jī)殼的美觀,、個(gè)性,、以及品質(zhì)。逐漸的從單一化走向多元化,，手機(jī)保護(hù)殼發(fā)展到現(xiàn)在已不再是單純的實(shí)用商品。隨著手機(jī)在年輕群落中的普及幾乎每一個(gè)追求時(shí)尚的年輕人都希望擁有一部獨(dú)一無(wú)二的手機(jī),。給手機(jī)美容逐漸成了他們展示個(gè)性的一種方式。為了迎合這種趨勢(shì),，手機(jī)保護(hù)殼生產(chǎn)商又推出了許多做工更為精良色彩圖案更加別致的產(chǎn)品。這使得手機(jī)保護(hù)殼的類型更加多元化,。從原來(lái)的裝飾到到實(shí)用再到現(xiàn)在的多功能，手機(jī)外殼跟手機(jī)一樣在更新?lián)Q代走向更加人性化的時(shí)代,。

卡登仕是手機(jī)殼的第一品牌，其知名度和消費(fèi)者使用率等各項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)多年來(lái)均遙遙領(lǐng)先,。

手機(jī)殼不僅給消費(fèi)者們的手機(jī)帶來(lái)了保護(hù)，還可以從裝飾中看出自己的個(gè)性,，并且還可以自己diy,。這些理由都成了消費(fèi)者心目中厚愛(ài)有加的手機(jī)殼。

本次調(diào)研針對(duì)的目標(biāo)對(duì)象主要是學(xué)生,，范圍主要是商貿(mào)機(jī)電各系部,，結(jié)果比較片面。主要采用問(wèn)卷調(diào)查法,，并根據(jù)自己平時(shí)的一些生活經(jīng)驗(yàn)等方法進(jìn)行的調(diào)研，共收集了62卷,。根據(jù)問(wèn)卷做出如下調(diào)查報(bào)告。

在眾多雜合競(jìng)爭(zhēng)者中,，消費(fèi)者的需求還一直在擴(kuò)伸。目前也還沒(méi)有很鉆研全面的商家出現(xiàn),，但是隨著科技的發(fā)展，手機(jī)的普遍,。市場(chǎng)的附帶效應(yīng)不斷擴(kuò)散，如果抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)我們將會(huì)是史無(wú)前例的手機(jī)殼最大供應(yīng)商,。我們會(huì)抓住細(xì)節(jié)和機(jī)會(huì),，奔向我們的目標(biāo)。

做好市場(chǎng)定位會(huì)更加吸引消費(fèi)者眼球,，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為,。

本次被調(diào)查者中有66%使用手機(jī)殼，在不使用手機(jī)殼的被調(diào)查者中,，有79%的人選擇了考慮購(gòu)買。

在價(jià)格定位方面,，一直以“平價(jià)”定位取勝,，給人物有所值的感覺(jué)。問(wèn)卷中有39%的人選了價(jià)格為10~20元的手機(jī)殼,，而有38%的人選用價(jià)格為20元以上的洗發(fā)水,，可見(jiàn)大多數(shù)人還是信賴價(jià)格適中或比較貴一點(diǎn)的產(chǎn)品。

消費(fèi)者最關(guān)心的是產(chǎn)品的外觀跟保護(hù)的效果,，而目前市場(chǎng)上的空缺還比較大,，現(xiàn)有商品還不能滿足部分消費(fèi)者的需求,，這一點(diǎn)對(duì)我們而言是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，而完成這個(gè)市場(chǎng)空缺也要付出很大努力,。

在廣告宣傳方面，商品就是鐵錚錚的事實(shí),。商品的特點(diǎn)和款式，多選擇的機(jī)型和款式會(huì)是我們最好的廣告,，我們要做的是要吸引消費(fèi)者，努力讓他們成為我們的忠實(shí)消費(fèi)者,。提供各種不一樣的附加服務(wù)。

在產(chǎn)品的投放方面,，有42%的人經(jīng)常選擇在飾品店購(gòu)買手機(jī)殼,，分別有27%、24%的人會(huì)在專賣店跟網(wǎng)店購(gòu)買此類商品,。而手機(jī)殼售賣在小商品市場(chǎng)居多,，飾品店里的手機(jī)殼通常不夠全面而且價(jià)格偏高。

當(dāng)然飄柔自身也存在許多不足的地方,。

在本次調(diào)查中有48%看重手機(jī)殼的外觀，有44%的人比較看重手機(jī)殼保護(hù)手機(jī)的功能,。

從外形方面看，此次調(diào)查的目標(biāo)消費(fèi)者主要是學(xué)生,，大多數(shù)的學(xué)生都追求時(shí)尚,、趣味性,，在調(diào)查中顯示大部分人喜歡外形特別的款式,。而目前市場(chǎng)的手機(jī)可款式不夠全面，還不能滿足大部分消費(fèi)者的品位和需求,。所以可以在外形上做一些調(diào)整,，在市場(chǎng)原有設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上大膽的改進(jìn)，針對(duì)青年人推出外形個(gè)性更多全面的手機(jī)殼,，填補(bǔ)市場(chǎng)的空缺,。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的思想發(fā)生了改變,，接受新鮮事物的速度越來(lái)越快，審美也越來(lái)越高,，使用手機(jī)殼的人也越來(lái)越多，所以追求個(gè)性的人也越來(lái)越多,。手機(jī)殼的主要功能是保護(hù)手機(jī)不受傷害,，但是現(xiàn)在手機(jī)殼的外觀也在發(fā)生改變，顧客在選擇手機(jī)殼的功能基礎(chǔ)上,，還會(huì)選擇自己所喜歡的外觀。也許是發(fā)現(xiàn)了顧客過(guò)多的在乎手機(jī)殼的外觀,，所以有些手機(jī)殼的質(zhì)量會(huì)比較差，使用時(shí)間變短了,，所以需要質(zhì)量以外觀的結(jié)合。除了質(zhì)量和外觀之外,，顧客還關(guān)心價(jià)格,，顧客在心里認(rèn)為‘便宜的質(zhì)量不好，質(zhì)量好的都不便宜’,，所以大部分都選擇在自己能力范圍內(nèi)的，而且，有些人會(huì)習(xí)慣性的在同一家的購(gòu)買東西,，對(duì)于那些不認(rèn)識(shí)的，會(huì)沒(méi)有概念,，不知道該不該買，所以在這個(gè)時(shí)候宣傳就很重要了,，例如,，可以選3-4人使用我們店里的產(chǎn)品，讓他們談?wù)劯惺?，以此為宣傳?/p>

在產(chǎn)品服務(wù)方面，應(yīng)認(rèn)為顧客就是上帝,，只有顧客購(gòu)買產(chǎn)品,，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品真正的價(jià)值,。在當(dāng)今,，產(chǎn)品的價(jià)格和技術(shù)差別正在逐步縮小,，影響消費(fèi)者購(gòu)買因素除產(chǎn)品的質(zhì)量和公司的形象外,，最關(guān)鍵的還是服務(wù)的品質(zhì)。服務(wù)能夠主導(dǎo)產(chǎn)品的銷售趨勢(shì),，服務(wù)的最終目的是提高顧客的回頭率，擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率,。

總之,，手機(jī)店要想一直開(kāi)下去，要在產(chǎn)品,、價(jià)格、營(yíng)銷還是服務(wù)都有需要改進(jìn)的地方,，產(chǎn)品需要不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,！

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇二

第一，從智能家居的組成系統(tǒng)說(shuō)起,，智能家居主要由照明控制,、中央控制系 統(tǒng)、安全防護(hù),、醫(yī)療保健、視聽(tīng)/娛樂(lè),、家電控制,、節(jié)能控制,、通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè) 施八部分構(gòu)成,，安防切入智能家居市場(chǎng)，確實(shí)有其淵源,，但與專業(yè)市場(chǎng)不同，民 用消費(fèi)者的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止安全防護(hù),，目前來(lái)看,，今年的產(chǎn)品及解決方案都較為前 幾年的單品思維更為成熟。 第二，據(jù) a&s 調(diào)研,，20xx 年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 286.1 億，較前一年 增長(zhǎng) 39.36%,，這樣的數(shù)字背后的吸引力,，是推動(dòng)安防廠商轉(zhuǎn)型發(fā)展的動(dòng)力，但據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示才,，超六成的消費(fèi)者認(rèn)為節(jié)能才是智能家居最有價(jià)值的產(chǎn)品,，超 四成的消費(fèi)者認(rèn)為重新裝修房屋時(shí)會(huì)選用可調(diào)光的照明設(shè)備。這對(duì)于樓宇對(duì)講廠 商而言,，也許是個(gè)好消息,，但也給廠商反饋了一個(gè)信息,，消費(fèi)者的需求其實(shí)很簡(jiǎn)單,。

未來(lái)智能家居市場(chǎng)將呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)，一為與國(guó)際廠商接軌,，具體表現(xiàn)為蘋果,、 谷歌、三星成熟的平臺(tái)對(duì)接,，并關(guān)注家庭聯(lián)網(wǎng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展;二為更多服務(wù)商 的參戰(zhàn)，智能硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商的合作將更加緊密,，中國(guó)通訊廠商將沖出國(guó) 內(nèi)走向世界,，如華為、中國(guó)電信等;三為整并投資潮將興起,，阿里、360,、小米,、 京東、百度,、騰訊等從來(lái)都不安分的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將扮演顛覆市場(chǎng)風(fēng)云的狠角色; 四為市場(chǎng)供應(yīng)鏈成形，單兵作戰(zhàn)并不適合智能家居生態(tài)系統(tǒng),，產(chǎn)業(yè)鏈的分工將更 為明確，如深圳硬蛋開(kāi)始為智能家居,、智能硬件提供設(shè)計(jì)服務(wù)等。

智能家居市場(chǎng)雖然不是鏡花水月,，但也不是輕而易舉便能拿下，a&s 認(rèn)為,， 標(biāo)準(zhǔn)仍是智能家居發(fā)展的重大問(wèn)題，廠商未經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查便開(kāi)發(fā)定位產(chǎn)品的舉措,， 往往無(wú)法真正滿足市場(chǎng)需求,。

無(wú)人機(jī)能助安防飛天嗎?

國(guó)內(nèi)的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)同樣火熱。有分析顯示,，包括研發(fā)、生產(chǎn),、運(yùn)營(yíng)在內(nèi),，我國(guó)目 前有 300 至 400 家民用無(wú)人機(jī)企業(yè)，從業(yè)人員超過(guò)萬(wàn)人。而未來(lái)我國(guó)需要 1 萬(wàn)多 架民用無(wú)人機(jī),，以此簡(jiǎn)單計(jì)算，未來(lái)市場(chǎng)空間高達(dá) 500 多億元,。

回到安防中來(lái)，無(wú)人機(jī)在安博會(huì)之前,，在安防業(yè)內(nèi)原本便是小打小鬧的產(chǎn)品,， 許多安防前列的廠商一直沒(méi)有發(fā)展這類產(chǎn)品,，只有在一些中小型企業(yè)的展位上才 能看到其身影,，參觀者更多的是由于與安防設(shè)備“格格不入”才會(huì)停住腳步,，矚 目產(chǎn)品。

但這樣的局面似乎在今年被打破,，其原因主要是一線廠商也開(kāi)始玩起了無(wú)人 機(jī),。代表企業(yè)海康,、大華,、東方網(wǎng)力。大華雖然未在展位上展示產(chǎn)品,，但在媒體 見(jiàn)面會(huì)上,，已透露出會(huì)跟進(jìn)這樣的產(chǎn)品,。但在海康及東方網(wǎng)力的展位上,，無(wú)人機(jī) 產(chǎn)品成為了關(guān)注的對(duì)象。 為什么要發(fā)展無(wú)人機(jī)??？蹬c網(wǎng)力相關(guān)高層的回答是一致的,，目前發(fā)布的無(wú) 人機(jī)產(chǎn)品針對(duì)專業(yè)用戶，滿足用戶需求,，完善整體解決方案。道理很簡(jiǎn)單,，但目 前市面上無(wú)人機(jī)打的更多是消費(fèi)市場(chǎng)招牌，而在專業(yè)領(lǐng)域確實(shí)少之又少,。

無(wú)人機(jī)不僅在公安,、司法、能源,、交通領(lǐng)域都有廣闊的運(yùn)用空間，而且最重 要的是無(wú)人機(jī)產(chǎn)品除了機(jī)載平臺(tái),，無(wú)論在控制,、傳感、視頻,、結(jié)構(gòu)化信息的運(yùn)用 方面，全是監(jiān)控廠商的強(qiáng)處,，延伸產(chǎn)品線也是順理成章,。無(wú)獨(dú)有偶，在安博會(huì)之前,，英特爾與索尼紛紛投入研發(fā)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品,，相信海 康帶起頭后,，未來(lái)的中國(guó)安防市場(chǎng)將呈現(xiàn)海陸空全方位的競(jìng)爭(zhēng),，目前專業(yè)無(wú)人機(jī) 市場(chǎng)還沒(méi)有到價(jià)格戰(zhàn)的地步，要想盈利仍需對(duì)行業(yè)用戶做更深度的理解,，至于消 費(fèi)市場(chǎng)，還有大疆等在那,。

熱成像的百億美元市場(chǎng)

談起熱成像，相信更多人對(duì)此項(xiàng)技術(shù)并不陌生,，早在 20xx 年春天 sars 事 件中,，熱成像測(cè)溫已經(jīng)開(kāi)始走進(jìn)我們生活中。但可能很多人不知道的是,，紅外熱 成像儀在最早是因?yàn)檐娛履康亩靡蚤_(kāi)發(fā),。據(jù) a&s 采訪得知，熱成像目前已經(jīng)被 廣泛運(yùn)用于消防,、安防、石油化工,、冶金,、人體測(cè)溫、醫(yī)療,、夜視等行業(yè)，具有 百億美元以上的市場(chǎng)規(guī)模,。 熱成像與安防有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系,，目前安防用戶的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不再停留在 單品時(shí)代，系統(tǒng)的應(yīng)用,、管理和增值服務(wù)已經(jīng)成為新的市場(chǎng)需求，而新的熱成像 技術(shù)正是符合這些新的市場(chǎng)需求,，從整個(gè)市場(chǎng)出貨量看,，紅外攝像機(jī)出貨量已經(jīng) 占到整個(gè)安防監(jiān)控出貨量的 80%以上，城市視頻監(jiān)控市場(chǎng)的主力軍,。

消防等行業(yè)，因?yàn)槭袌?chǎng)面窄,、針對(duì)性強(qiáng),，在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的 競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，拓展產(chǎn)品領(lǐng)域,，能快速增快熱成像廠商的快速發(fā)展，仍需努力的 空間還很大,。

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇三

在現(xiàn)在社會(huì),，越來(lái)越多的事務(wù)都會(huì)使用到報(bào)告，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè),。那么報(bào)告應(yīng)該怎么寫才合適呢,？以下是小編為大家收集的大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，僅供參考,，大家一起來(lái)看看吧,。

調(diào)查目的及意義：作為一種便捷的通訊工具，手機(jī)的普及率正在日益的提升。而人民的生活水平的提高和手機(jī)技術(shù)的發(fā)展,，更是提高了人民對(duì)手機(jī)的消費(fèi)需求,。大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,，與一般群體的手機(jī)消費(fèi)相比,，大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)觀存在著一定的差異,，而這些差異又有著各種各樣的因素。因此,，對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查,，分析他們?cè)谑謾C(jī)消費(fèi)方面的現(xiàn)狀，有利于進(jìn)一步了解現(xiàn)在大學(xué)生的消費(fèi)觀中所存在的積極與消極的一面,。

調(diào)查采樣地點(diǎn)：石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院人人網(wǎng)

調(diào)查時(shí)間：xx年x月x日——xx年x月x日

1對(duì)手機(jī)適合的價(jià)格,、1000元以下的占28、6%,，1000元~20xx元的占63、5%,，20xx元~3000元的占4,、8%，3000元~4000元的占1,、6%，4000元以上占1,、6%?？梢?jiàn)調(diào)查大學(xué)生認(rèn)為適合的手機(jī)價(jià)格大概在1000~20xx左右,。

4、對(duì)于選購(gòu)手機(jī)時(shí)所看重的因素,，超過(guò)四成的的同學(xué)都選擇了性能因素。具體數(shù)據(jù)為：43%的同學(xué)選擇性能因素,，7,、9%選擇價(jià)格因素,，35,、6%選擇品牌因素（考慮是否是名牌），4%選擇外觀因素,，3,、2%選擇便捷性因素,，4%選擇售后服務(wù)因素,，2,、4%選擇其他因素。

5,、關(guān)于手機(jī)購(gòu)買的金錢來(lái)源,，有64,、3%的同學(xué)是靠父母給出錢，有24,、6%的同學(xué)是父母和自己各出一半，只有11,、1%的同學(xué)是用自己的錢。

2,、4%的同學(xué)通過(guò)銷售人員的介紹推薦，31,、7%的同學(xué)通過(guò)參考網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的參數(shù),，18、3%的同學(xué)是經(jīng)過(guò)親戚朋友的介紹,，其他方面的同學(xué)占8,、7%。

大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的特點(diǎn)

2,、更注重產(chǎn)品的實(shí)用性,，在上面的調(diào)查中，大部分的學(xué)生都是以質(zhì)量作為選購(gòu)手機(jī)的主要原因,，除了質(zhì)量,，他們還考慮到了手機(jī)在大學(xué)中對(duì)學(xué)習(xí)和人際交往中的作用，雖然有一部分的同學(xué)認(rèn)為手機(jī)的娛樂(lè)性大于學(xué)習(xí)性,，但是手機(jī)的的學(xué)習(xí)性為更多人接受,。也因此，手機(jī)的學(xué)習(xí)性成為了手機(jī)實(shí)用性所考慮的因素之一,。實(shí)用性也成為大學(xué)生對(duì)手機(jī)選購(gòu)的第一要素,。從中也可以類比得知,，大學(xué)生平時(shí)也應(yīng)該更注重商品的實(shí)用性。

3,、購(gòu)買更多地借助媒體信息作為參考,，在上面的調(diào)查中。大部分大學(xué)生喜歡借助電視和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解產(chǎn)品的性能,，還有的同學(xué)聽(tīng)取家人親戚的意見(jiàn)作為參考,。當(dāng)然，還有一小部分同學(xué)喜歡親身體驗(yàn),。

4,、金錢來(lái)源多來(lái)自父母，對(duì)于沒(méi)有收入來(lái)源的大學(xué)生來(lái)說(shuō),，手機(jī)可謂是高檔奢侈品,，但是為了在大學(xué)能夠更好的與人交流，大部分學(xué)生最終都是選擇向父母伸手,。

（一）積極的一面

（二）消極的一面

1,、存在超前消費(fèi)，大學(xué)生是一個(gè)比較特殊的群體,，他們并沒(méi)有固定的收入來(lái)源,，基本是不能自食其力，生活費(fèi)也主要是靠父母,，但在第四媒體網(wǎng)絡(luò)的支持下,，大學(xué)生了解到了世界最時(shí)尚的信息，他們的消費(fèi)也逐漸體現(xiàn)出時(shí)尚化潮流化,，雖然質(zhì)量重要,，但是更多人也會(huì)認(rèn)為越新潮質(zhì)量也會(huì)更好而選擇更新的手機(jī)，但這些費(fèi)用的支付最終依然是拮據(jù)的父母買單,，所以說(shuō),，大學(xué)生存在超前消費(fèi)。

2,、追求差異,，喜歡個(gè)性消費(fèi)。在調(diào)查過(guò)程中,，本文作者曾向受訪者提出觀看手機(jī)的請(qǐng)求,，并且發(fā)現(xiàn)受訪者中大部分人的手機(jī)都有著很多的不同，不同的手機(jī)品牌與款式,，同款手機(jī)卻有著不同顏色殼,。各種各樣不同的手機(jī)懸掛飾物，都顯示著他們各自的差異,。其實(shí)這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致的,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以尊重個(gè)體為根本的出發(fā)點(diǎn),，個(gè)人價(jià)值地位得到提升，它為主體的自由與平等創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ),。在這樣的一個(gè)環(huán)境下,，大學(xué)生在消費(fèi)方面也表現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性的特點(diǎn)。同時(shí),，家庭收入的差異也是大學(xué)生求個(gè)性消費(fèi)差異的基礎(chǔ),，個(gè)性化消費(fèi)固然雖然張揚(yáng)了個(gè)性，但是也增加了一些家庭的負(fù)擔(dān),。

3,、鐘愛(ài)品牌消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊下,，大量的外國(guó)商品涌入了中國(guó)市場(chǎng),，外國(guó)商品質(zhì)量并不是特別的好，但相比于本土商品卻貴出一兩成,。然而,，大學(xué)生們卻依然是對(duì)外國(guó)商品樂(lè)此不疲。在調(diào)查中,，有3成的人在選手機(jī)時(shí)考慮品牌,，而且大都買像諾基亞,，索愛(ài)這樣的大品牌,，而國(guó)產(chǎn)機(jī)性能雖然差不了多少，卻依然無(wú)人問(wèn)津,。這反映出大學(xué)生在消費(fèi)過(guò)程中往往選擇過(guò)分相信名牌,，認(rèn)為名牌就一定質(zhì)量好，卻缺乏對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量真正的考究,。

一部小小的手機(jī),，反應(yīng)的是大學(xué)生當(dāng)下的消費(fèi)心理。在全球化日益加強(qiáng)的今天,，各國(guó)文化之間相互影響,，相互碰撞。而我們這些大學(xué)生也在這樣的環(huán)境中受著傳統(tǒng)消費(fèi)觀影響和現(xiàn)代消費(fèi)觀的沖擊,，同時(shí)還有著對(duì)本土消費(fèi)觀的無(wú)奈和對(duì)西方消費(fèi)觀的渴求,。作為一個(gè)特殊的群體，樹立正確的消費(fèi)觀是大學(xué)生所需要的,。大學(xué)應(yīng)加強(qiáng)國(guó)情,，民情教育，傳授現(xiàn)代現(xiàn)代消費(fèi)觀,，引導(dǎo)大學(xué)生樹立合理的消費(fèi)觀念,。同時(shí)立足文化傳統(tǒng),，了解世界發(fā)展趨勢(shì)，讓大學(xué)生將傳統(tǒng)消費(fèi)觀與現(xiàn)代消費(fèi)觀相結(jié)合,，從而讓大學(xué)生在堅(jiān)持勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)消費(fèi)觀的同時(shí),，樹立當(dāng)代所倡導(dǎo)的綠色消費(fèi)觀和環(huán)保消費(fèi)觀。

本次調(diào)查,，作者做了許多準(zhǔn)備,，除了自己調(diào)查的數(shù)據(jù)，還參考了網(wǎng)上的多方數(shù)據(jù),，可以算是做了比較充足的準(zhǔn)備,，雖然調(diào)查過(guò)程有點(diǎn)短，但是調(diào)查的問(wèn)卷基本還是能覆蓋調(diào)查主題的需要,，以保證問(wèn)卷的調(diào)查的廣泛性和針對(duì)性,。

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇四

由中國(guó)青年報(bào)數(shù)字周刊、科技日?qǐng)?bào),、中華工商時(shí)報(bào)及精品購(gòu)物指南報(bào)等主辦的首屆中國(guó)移動(dòng)電話消費(fèi)傾向調(diào)查歷時(shí)四個(gè)月的時(shí)間,，于近期結(jié)束。從此次調(diào)查中可以看出消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前移動(dòng)電話市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)及國(guó)外各大品牌的認(rèn)知程度及對(duì)運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)有怎樣的需求,。

一,、當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展及使用現(xiàn)狀

1、gsm占主位：有93.1％的用戶是選擇gsm制式,，僅有4.18％的人選擇cdma制式,，僅僅有2.72％的用戶仍然對(duì)模擬手機(jī)“情有獨(dú)鐘”。

2,、中國(guó)移動(dòng)市占率高：中國(guó)移動(dòng)用戶占有率為67.19％,，中國(guó)聯(lián)通用戶占有率為31.23％，中國(guó)電信長(zhǎng)城由于網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通覆蓋城市很少,，使得用戶占有率明顯低于前兩者,，僅有1.58個(gè)百分點(diǎn)。

3,、國(guó)外品牌依舊領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)品牌

4,、消費(fèi)者換購(gòu)手機(jī)頻率漸高：消費(fèi)者對(duì)手機(jī)新品的追逐興趣比較從前有很大的提高。只有35.19％的用戶沒(méi)有更換過(guò)手機(jī),，其余接近64.81％的用戶會(huì)在連年內(nèi)換購(gòu)新的手機(jī),，這該是件令廠家多么愜意的事情。

二,、消費(fèi)者獲取通信類資訊渠道

電視,、廣播、報(bào)紙（雜志）及網(wǎng)絡(luò)并稱為當(dāng)今讀者獲取信息的四大類媒體,。更多的用戶獲取通訊類信息的渠道是從網(wǎng)絡(luò)中獲取,。另一個(gè)原因是擁有手機(jī),、關(guān)心手機(jī)的人大多是青年人（從稍后給出的參加調(diào)查者基本情況可以看出）。有67.27％的人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解更多通信類信息,。傳統(tǒng)媒體中以報(bào)紙最被用戶看好,，有60.94％的人是通過(guò)報(bào)紙來(lái)了解行業(yè)資訊的，通過(guò)電視,、廣播,、雜志了解這些信息的比例不超過(guò)42％，這其中通過(guò)廣播了解的人數(shù)格外少,，只占7.7％,。三、消費(fèi)者對(duì)哪些促銷手段“感冒”

價(jià)格是最簡(jiǎn)單也是最見(jiàn)效的一個(gè)促銷手段,。有61.39％的消費(fèi)者認(rèn)為降價(jià)能最大限度吸引他們購(gòu)買手機(jī),；再有一點(diǎn)則說(shuō)明了對(duì)于消費(fèi)類電子產(chǎn)品品牌的重要性是多么大：因?yàn)橛?1.78％的消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)時(shí)會(huì)看重這一產(chǎn)品的品牌知名度，這也從一個(gè)側(cè)面反映出為什么國(guó)外知名廠家不遺余力地宣貫其品牌,。值得注意的是,，與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售這一在國(guó)外比較普遍使用的銷售方式并沒(méi)有得到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，只有11.77％的讀者認(rèn)為這樣的方式能夠吸引他們購(gòu)買手機(jī),，的確有些出乎意料,。

四、消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)格區(qū)域及對(duì)資費(fèi)的接受程度

本次調(diào)查結(jié)果表明,，價(jià)格在1000,？3000元之間的手機(jī)最被看好，有79.81％的消費(fèi)者可以接受,；價(jià)格在4000元以上的只是得到少數(shù)人的認(rèn)可,，比例僅有2.29％,。

對(duì)于廣大消費(fèi)者關(guān)心的資費(fèi)計(jì)費(fèi)時(shí)長(zhǎng)和費(fèi)用,，本次調(diào)查得出的結(jié)論也基本能反映出用戶在這方面的看法。有51.84％的用戶希望移動(dòng)電話能以1秒為計(jì)費(fèi)單位,，只有6.73％的人認(rèn)為按分鐘為計(jì)費(fèi)單位可以接受,。由兩組接近的數(shù)字表明有19.62％和21.82％的用戶比較冷靜地反映出他們希望計(jì)費(fèi)單位以6秒或10秒為一個(gè)計(jì)費(fèi)時(shí)段。

對(duì)于近期敏感的關(guān)于手機(jī)上網(wǎng)收費(fèi)具體費(fèi)用承受能力,，本次調(diào)查結(jié)果表明每分種能承受在0.1元以內(nèi)的人數(shù)占到59.96％,，也就是說(shuō)有六成的消費(fèi)者希望手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用能定在每分鐘一角人民幣以內(nèi)，這個(gè)價(jià)格才不至于使他們與無(wú)線上網(wǎng)這一“未來(lái)最有發(fā)展前途”的新事物擦肩而過(guò),。

五,、對(duì)主流手機(jī)功能的評(píng)價(jià)及期望

1、對(duì)現(xiàn)有功能評(píng)判

在現(xiàn)有功能中,，來(lái)電／接聽(tīng)電話時(shí)間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費(fèi)者最看重功能前兩位,，入選的比例分別高達(dá)76.03％和62.29％,，這充分說(shuō)明手機(jī)功能使用性對(duì)消費(fèi)者的重要性。

至于廠家們十分看重并且不遺余力地推廣的語(yǔ)音撥號(hào),、電話分組功能,，讀者的問(wèn)答或許有些讓廠家失望：對(duì)這項(xiàng)功能感興趣的讀者比例只有26.77％和19.49％，倒是不怎么被重視的錄音功能受到讀者的肯定,?？磥?lái)廠家在今后推出新的功能是要充分考慮到實(shí)用性。

2,、對(duì)未來(lái)功能期望

對(duì)未來(lái)手機(jī)功能的期望中,，mp3播放功能當(dāng)之無(wú)愧的位列首位，比例為34.53％,。分析讀者對(duì)這項(xiàng)問(wèn)題的回答可以發(fā)現(xiàn),，他們對(duì)未來(lái)手機(jī)應(yīng)增加哪些功能好像并不十分感興趣，因?yàn)閷?duì)這一項(xiàng)問(wèn)題回答的綜合比例都不高,，沒(méi)有超過(guò)40％,，不知道是不是讀者更加希望廠家能完善現(xiàn)有功能，充分挖掘現(xiàn)有功能以便帶給用戶最大限度的便利,。這其中對(duì)手機(jī)增加游戲功能,、照明功能及其他有用功能的選擇比例最低，都不超過(guò)4％,。

六,、對(duì)wap手機(jī)

認(rèn)知程度調(diào)查

wap是近來(lái)比較流行的一個(gè)詞匯。想必大多數(shù)人對(duì)它已經(jīng)不陌生,，因?yàn)橛懈哌_(dá)64.17％的讀者表示對(duì)它比較了解,。但對(duì)“你會(huì)用手機(jī)上網(wǎng)嗎？”這個(gè)問(wèn)題的回答則非常有趣：回答“會(huì),、不會(huì),、說(shuō)不定”的讀者人數(shù)出奇地接近，三者的比例分別為32.06％,、34.31％和33.63％,。這組數(shù)據(jù)也許能表明用戶對(duì)wap“愛(ài)恨交織”。一方面想利用手機(jī)上網(wǎng),，一方面又因?yàn)槠渌蚨鴳峙逻@種方式上網(wǎng),。因?yàn)槭褂檬謾C(jī)上網(wǎng)的價(jià)格、上網(wǎng)速率和內(nèi)容少,、實(shí)用性差及手機(jī)屏幕小等原因制約用戶使用這項(xiàng)功能,。需求的內(nèi)容實(shí)在是重要之至，在問(wèn)答題給出的選擇中，只有電子郵件收發(fā)這一項(xiàng)功能的需求量突出,，高出其他需求很多,，達(dá)到36.03％；手機(jī)銀行這項(xiàng)功能的需求量也相對(duì)較高,，達(dá)到19.08％,；而其他諸如網(wǎng)上購(gòu)物、生活資訊,、音樂(lè)下載等功能的需求量基本接近,，在十個(gè)百分點(diǎn)左右；而娛樂(lè)新聞,、網(wǎng)上游戲下載,、增值軟件下載則相對(duì)較低。

七,、關(guān)于本次調(diào)查

參與者情況說(shuō)明

參加本次調(diào)查的讀者89.55％已經(jīng)是手機(jī)用戶,，還有9.06％的人即將成為手機(jī)用戶。他們其中有86.8％的人是來(lái)自大中城市,，有11.8％是來(lái)自縣城級(jí)的小城市,，參加本次調(diào)查的男性讀者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性讀者，男性讀者占79.8％,，女性讀者只有20.2％,。

讀者的年齡層次也反映出當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)主流用戶是20？35歲的有一定消費(fèi)能力的人群,。這一比例高達(dá)85.4％,。(精品購(gòu)物指南穆白）

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇五

了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況近年來(lái)，隨著手機(jī)在校園里的普及,，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的.巨大市場(chǎng),。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況,，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研,。

大學(xué)生

（見(jiàn)附件1——問(wèn)卷）

10月01日——10月25日

網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷

為了使調(diào)查具有普遍性,，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問(wèn)卷形式,，而采用制作電子版問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式,。

這樣做的好處是顯而易見(jiàn)的：

2、調(diào)查范圍更廣,，調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性,。由于是在網(wǎng)上答卷，沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時(shí)間內(nèi)輕松突破1000人,，最后達(dá)到了1237人,，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來(lái)自全國(guó)各地。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁(yè)面自動(dòng)跟蹤生成的,。

1,、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容，以書面文件形式確定,，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問(wèn)卷,。

2、電子問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯(cuò)測(cè)試后,，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間,。

3、動(dòng)員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳,，宣傳方式

主要有二：

一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查

二是在論壇上發(fā)布信息,，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

4、調(diào)查完成后,，由全體小組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

5,、撰寫調(diào)研報(bào)告

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇六

隨著生活水平的改善，手機(jī)的普及率開(kāi)始升高,，且使用者范圍也開(kāi)始擴(kuò)張,，好像在前幾年，擁有一部屬于自己的手機(jī),，是一件很了不起的事,，也是一件很值得炫耀的事。但是在社會(huì)日新月異的今天,，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,，最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)目前的手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)了4億,。手機(jī)成為了人們生活中不可或缺的日常用品,。人們對(duì)手機(jī)的要求也是越來(lái)越高，為了吸引廣大消費(fèi)者,，生產(chǎn)廠商也把手機(jī)的更新速度提了上來(lái),，手機(jī)的各種新功能不斷出現(xiàn)。

一,、人們手機(jī)擁有和需求狀況：

在對(duì)人們調(diào)查統(tǒng)計(jì)的情況中,，幾乎每個(gè)家庭中，都擁有兩部以上的手機(jī),，在城市從15歲到60歲的家庭成員中手機(jī)的擁有率高達(dá)百分之八十,，在農(nóng)村這一數(shù)據(jù)也高達(dá)百分之七十，那些有正式工作的和在校的大學(xué)生幾乎人人都有。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著高科技的發(fā)展和人們生活水平的進(jìn)步,，手機(jī)已不再是新鮮的玩意兒了,，已經(jīng)普及化了。其中大學(xué)生的消費(fèi)已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群,。

二,、使用哪個(gè)牌子的手機(jī)

能是不少人選擇的重點(diǎn);第三位是三星，三星雖然擁有高技,，接著是摩托羅拉,、西門子等品牌，波導(dǎo)是唯一進(jìn)軍一線陣容的國(guó)內(nèi)品牌,，tcl緊隨其后,。另外隨著國(guó)產(chǎn)機(jī)的出現(xiàn)，其功能的全面,，國(guó)產(chǎn)機(jī)也有較大的市場(chǎng)份額,。

三、質(zhì)量,、服務(wù)最好的品牌

調(diào)查結(jié)果顯示,，消費(fèi)者對(duì)知名品牌的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍表示認(rèn)可，蘋果,、諾基亞,、摩托羅拉、三星等品牌形象較好,，消費(fèi)者認(rèn)可度較高,。國(guó)內(nèi)外品牌在這方面差距較小，國(guó)外品牌只是個(gè)別產(chǎn)品的認(rèn)可度高于國(guó)產(chǎn)品牌,。國(guó)內(nèi)品牌中波導(dǎo)成績(jī)斐然,，但拉開(kāi)其他品牌的差距也越來(lái)越小。排名中,，tcl,、夏新、聯(lián)想難分高低,。

四,、選擇手機(jī)考慮的主要因素

消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具,，如果質(zhì)量不好,，將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)極大的不便。不同的消費(fèi)人群也對(duì)手機(jī)不同的要求,。

1,、求質(zhì)量與實(shí)用的購(gòu)買動(dòng)機(jī),。據(jù)調(diào)查顯示,，大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí),，最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能：39%的被調(diào)查者表示，好用與耐用是最重要的;此外,，還有9%的人認(rèn)為手機(jī)的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的,。形成這一購(gòu)買動(dòng)機(jī)的原因，除了受他們最基本的消費(fèi)需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外,，很大程度上還在于受他們依賴性消費(fèi)的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗(yàn),，購(gòu)買能力弱等各種因素的影響。

2,、求新款式新功能的購(gòu)買動(dòng)機(jī),。學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下,，首先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì),，如形狀、大小,、厚薄,、材料、顏色等,。同時(shí),，有65%的學(xué)生希望擁有為“大學(xué)生量身訂做的手機(jī)”。其次手機(jī)的內(nèi)部功能,，如是否支持中文輸入,、是否支持支持wifi聯(lián)網(wǎng)、是否支持語(yǔ)音撥號(hào)等,。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示,，選購(gòu)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)輕巧,、款式新穎,、色彩時(shí)尚、功能夠炫的手機(jī),。大學(xué)生手機(jī)族這一購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生,，與學(xué)生消費(fèi)者特殊的消費(fèi)心理是分不開(kāi)的。由于大學(xué)生消費(fèi)群的成員大多處于18-23歲,，這是人生中思想最活躍,、最擅變的黃金青春期。熱情,、開(kāi)朗,、奔放,、崇尚自由的率直個(gè)性，現(xiàn)代社會(huì)生活條件的極大改善,，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展,，各種觀念、思潮的風(fēng)起云涌,，賦予了他們強(qiáng)烈的冒險(xiǎn)精神與實(shí)踐精神,。對(duì)于新事物、新觀念的關(guān)注與學(xué)習(xí),，逐漸使他們形成了求新,、求異的消費(fèi)心理，而這種消費(fèi)心理直接影響到了他們求新款式新功能的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生,。

臨近畢業(yè)的.大學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力,，也推動(dòng)了此種購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。

4,、求價(jià)格廉價(jià)的購(gòu)買動(dòng)機(jī),。85%的大學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1000-1500元之間。也就是說(shuō),，他們需要的是中低檔的手機(jī),。總的說(shuō)來(lái),，此動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生與我國(guó)綜合國(guó)力不強(qiáng),，人均消費(fèi)水平偏低有著密不可分的聯(lián)系。這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀直接制約了仍處于依賴性消費(fèi)階段的大學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)能力,，從而導(dǎo)致了他們?cè)谶x擇手機(jī)時(shí)通常會(huì)把眼光放在中低價(jià)格的機(jī)型上,。另外，為了達(dá)到經(jīng)濟(jì)實(shí)用的目的,，他們通常還會(huì)選擇免月租或月租較低的充值卡來(lái)使用,。但值得注意的是，此種求廉的購(gòu)買動(dòng)機(jī)并非只是一味的追求低價(jià),，以省錢為目的,。更多時(shí)候只要價(jià)格達(dá)到了大學(xué)生手機(jī)族心中“合理”的低價(jià)時(shí)，動(dòng)機(jī)就產(chǎn)生了,。

一般情況下,，大學(xué)生手機(jī)族的這四種消費(fèi)動(dòng)機(jī)不是獨(dú)立存在的，而是相互交織,，共同推動(dòng)他們的消費(fèi)行為進(jìn)一步的發(fā)生,。實(shí)際上，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生才意味著消費(fèi)手段,、消費(fèi)目標(biāo)等一系列消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的發(fā)生,，這對(duì)于大學(xué)生手機(jī)族來(lái)說(shuō)也不例外。因此,，大學(xué)生手機(jī)族四種相互交織的消費(fèi)動(dòng)機(jī)在得到發(fā)展以后,，緊接著結(jié)合在動(dòng)機(jī)上行動(dòng)希望得到的結(jié)果，就會(huì)發(fā)展出一系列滿足消費(fèi)動(dòng)機(jī)的目標(biāo),，從而最終做出購(gòu)買決定,。

年輕人：手機(jī)的品牌,，手機(jī)的外觀款式,，大容量的電話本，觸屏,，游戲,，gprs上網(wǎng)，播放mp3,，可更換外殼,，藍(lán)牙，各種手機(jī)娛樂(lè)軟件的支持等,。

中年人：手機(jī)的品牌,，手機(jī)信息的安全性，手機(jī)的保密性,，炒股軟件的支持等,。

老年人：手機(jī)的質(zhì)量，手機(jī)的可操作性,。

五,、目前使用手機(jī)的價(jià)格

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同的消費(fèi)人群,，手機(jī)的價(jià)格范圍不同,。

年輕人：中高檔的娛樂(lè)手機(jī)，價(jià)位大多數(shù)在2800~5800之間,，有少數(shù)的家庭條件允許的價(jià)位更高,，追求于時(shí)尚的新手機(jī)。

中年人：商務(wù)手機(jī)居多,，價(jià)位大多在1500~2500之間，少數(shù)的追求于更高檔次的,。

老年人：簡(jiǎn)單實(shí)用的手機(jī)居多,，價(jià)位比較低500~1000之間

六、除了手機(jī)出問(wèn)題的情況,，在什么時(shí)候可能購(gòu)買手機(jī)

年輕人：出了特別新穎款式的手機(jī),，出了很有實(shí)用功能的手機(jī),。送朋友。

中年人：送給長(zhǎng)輩或小孩,。

老年人：其余情況一般不買,。

七、購(gòu)機(jī)地點(diǎn)選擇

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的地點(diǎn)較為集中,，大體上分布在手機(jī)大賣場(chǎng)和品牌專賣店，他們認(rèn)為手機(jī)大賣場(chǎng)或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對(duì)較高,，手機(jī)售后服務(wù)也不錯(cuò),，因而容易贏得消費(fèi)者的信任，另外,，大賣場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是一個(gè)重要因素,。

八、給廠家以及分銷商的一些意見(jiàn)

據(jù)調(diào)查結(jié)果分析：在目前手機(jī)市場(chǎng)的廠家以及分銷商的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越到,，要想獲得競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì),。手機(jī)的生產(chǎn)商應(yīng)該加快手機(jī)功能的開(kāi)發(fā)力度，以獲得先機(jī)搶占市場(chǎng),，針對(duì)不同的消費(fèi)人群來(lái)制造手機(jī)的機(jī)型,。手機(jī)分銷商應(yīng)該更新貨物的款式，對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者看中的新功能來(lái)宣傳,，以獲得消費(fèi)者的青睞,，增加銷售。

手機(jī)品牌與性能對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的影響

手機(jī)的時(shí)尚和品牌成為當(dāng)代大學(xué)生選擇的主要標(biāo)準(zhǔn),。當(dāng)各個(gè)品牌的手機(jī)功能相差無(wú)幾的時(shí)候,，手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)與時(shí)尚品位就成為人們購(gòu)買的重要因素。同時(shí)品牌對(duì)人的影響也深入人心,，對(duì)購(gòu)買行為的影響不可輕視,。

大學(xué)生是一個(gè)追求求時(shí)尚，追求品牌牌的團(tuán)體,，所以新款流行的手機(jī)是受同學(xué)們的歡迎的,，例如國(guó)外的蘋果，諾基亞,、摩托羅拉,、lg，索愛(ài)等手機(jī)是非常受歡迎的手機(jī)品牌,但是功能頗多價(jià)格便宜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也受同學(xué)們的青睞,。

買下與自己的經(jīng)濟(jì)不相匹配的名牌手機(jī),。選手機(jī)也應(yīng)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況，不要為了虛榮而增加自己的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),。這也是與當(dāng)代大學(xué)生的正確消費(fèi)觀的相違背的,。

隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，手機(jī)的使用功能不斷增加和不斷變得完善。已經(jīng)由有原來(lái)的單一性變?yōu)榧障?、?tīng)歌,、看電影，玩游戲,、上網(wǎng)等功能為一體的綜合性手機(jī),。

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇七

1、總體市場(chǎng)與發(fā)展預(yù)測(cè)

2)20xx年中國(guó)移動(dòng)電話用戶的增長(zhǎng)可保持在6000萬(wàn)左右,，未來(lái)3年內(nèi)仍將以每年6000萬(wàn)左右的速度增長(zhǎng)；中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)總量可達(dá)9500萬(wàn)臺(tái),，到20xx年該數(shù)字將超過(guò)1億臺(tái),?！峨娮庸I(yè)展望：中國(guó)》報(bào)告：到20xx年,，預(yù)計(jì)中國(guó)的手機(jī)用戶將突破2.6億。此外,，世界范圍的手機(jī)制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國(guó)廠商,，因此預(yù)計(jì)到20xx年，全球40%的手機(jī)將在中國(guó)制造,，與此相比,，20xx年只有20%。這意味著屆時(shí)中國(guó)的手機(jī)年產(chǎn)量將高達(dá)1.4億部,，成為世界第一生產(chǎn)基地,。

3)賽迪顧問(wèn)調(diào)查表明，盡管首次購(gòu)機(jī)的用戶占據(jù)主體地位(70.5%),，手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然主要來(lái)源于此,，隨著中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)新業(yè)務(wù)的不斷開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，手機(jī)更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大,，達(dá)到29.5%,，形成了市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。

2,、市場(chǎng)份額

20xx年4月底中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五名數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)20xx年5月

3,、用戶分析：

1)用戶年齡分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：ccid20xx，11

追求時(shí)尚體現(xiàn)個(gè)性本就是年輕人的特點(diǎn),，對(duì)于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個(gè)性的款式,。摩托羅拉、波導(dǎo)在設(shè)計(jì)手機(jī)款式的時(shí)候都更加追求時(shí)尚化,，滿足消費(fèi)者的需求,。在國(guó)產(chǎn)品牌中波導(dǎo)公司的產(chǎn)品在此次調(diào)查中獲得廣大消費(fèi)者的好評(píng),，成為消費(fèi)者滿意的知名品牌。

2)手機(jī)購(gòu)買考慮的因素

數(shù)據(jù)來(lái)源：ccid20xx,，11

從此次調(diào)查中也看出消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)對(duì)手機(jī)功能更加關(guān)注,，在手機(jī)的功能方面中文輸入成為zui為關(guān)鍵的屬性，沒(méi)有中文輸入功能的手機(jī)已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力了,。語(yǔ)音撥號(hào)功能也在關(guān)鍵屬性中占據(jù)一定位置,，其中像摩托羅拉、諾基亞,、波導(dǎo),、tcl等公司所推出的各款新手機(jī)都已加入此項(xiàng)功能。

3)手機(jī)的關(guān)鍵屬性

數(shù)據(jù)來(lái)源：ccid20xx,，11

在購(gòu)買手機(jī)動(dòng)機(jī)的調(diào)查中可以看出,，盲目的隨從現(xiàn)象所占的比例已經(jīng)非常小，人們對(duì)待手機(jī)的選購(gòu)越來(lái)越理性化,，但由于信息時(shí)代的到來(lái),，人們之間相互的聯(lián)系更加重要，于是手機(jī)自然成為人們?nèi)粘Ｂ?lián)絡(luò)所必需的工具,。

4)用戶購(gòu)買手機(jī)的期望價(jià)位

數(shù)據(jù)來(lái)源：ccid20xx,，11

5)消費(fèi)者者獲取手機(jī)信息的來(lái)源

在網(wǎng)絡(luò)充斥著人們生活的今天，大量的信息以不同方式進(jìn)入人們的視野,，傳統(tǒng)媒體雖然仍然是人們獲取購(gòu)買信息的主要來(lái)源,，但人們?cè)讷@取信息已不再是那些傳統(tǒng)的媒體，互聯(lián)網(wǎng)以其快速,、大容量等優(yōu)勢(shì)在信息傳播中發(fā)揮著不容忽視的作用,。開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)媒體的主流地位造成巨大的沖擊。從此次調(diào)查中可看出傳統(tǒng)媒體報(bào)紙,、電視仍然是人們獲得信息的主要來(lái)源,，但是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)(33.8%)在人們獲得信息方式中所占比例也越來(lái)越大。波導(dǎo),、科健,、摩托羅拉、諾基亞等各大廠商更是不放過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)各自產(chǎn)品的宣傳工作,。

數(shù)據(jù)來(lái)源：ccid20xx,，11

6)手機(jī)的購(gòu)買的渠道

數(shù)據(jù)來(lái)源：ccid20xx，11

從此次ccid移動(dòng)電話消費(fèi)行為調(diào)查可以看出,，移動(dòng)通信市場(chǎng)越來(lái)越成熟,，消費(fèi)者的購(gòu)買理念也向理性化方面發(fā)展。對(duì)于產(chǎn)品需求的結(jié)構(gòu)更加明顯，個(gè)性化,、時(shí)尚化的產(chǎn)品成為移動(dòng)電話發(fā)展的主流方向,。此次調(diào)查也為各生產(chǎn)廠商正確把握消費(fèi)者消費(fèi)心理與需求變化趨勢(shì)，從生產(chǎn)出更符合市場(chǎng)的產(chǎn)品做出具有一定意義的參考建議,。

二,、手機(jī)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

1、功能

1)手機(jī)已成為很多現(xiàn)代人工作,、生活的必備品,。從只有通話功能的大哥大到現(xiàn)在走向2.5g、3g的智能手機(jī),，它所扮演的角色已不再只是一個(gè)通話的工具,，而是成為人們移動(dòng)辦公、休閑娛樂(lè)的得力助手,。在這個(gè)處處強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的時(shí)代,，手機(jī)就是我們握在手中的個(gè)性。手機(jī)的功能越來(lái)越多,，只有憑借精彩的手機(jī)軟件才能秀出這些創(chuàng)意,。

2)何為手機(jī)軟件

嵌入式軟件都有一個(gè)特點(diǎn)，就是軟件固化在硬件中,，軟件代碼必須保證高質(zhì)量,、高可靠性和實(shí)時(shí)性，一般包含三個(gè)層次(如圖所示)：第一層次是operatingsystem(os,，操作系統(tǒng))，主要與rf(射頻信號(hào))芯片進(jìn)行溝通與指令處理,，它基于一些基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議(如gsm,、gprs或cdma、w-cdma)等,；第二層次是內(nèi)置的手機(jī)本地應(yīng)用,，例如電話簿、短信息等內(nèi)容,，更為重要的是,，在一些手機(jī)上已經(jīng)集成了j2me開(kāi)發(fā)平臺(tái)，即它可以運(yùn)行第三方開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序,；第三層次是在j2me平臺(tái)上開(kāi)發(fā)的一些kjava應(yīng)用程序(如各種游戲,、圖片瀏覽等)，還有一些api的接口函數(shù),，可以同外部的pc通過(guò)線纜進(jìn)行數(shù)據(jù)傳送,，也可以通過(guò)無(wú)線方式與外界應(yīng)用服務(wù)提供商傳遞數(shù)據(jù)。

手機(jī)軟件層次簡(jiǎn)單示意圖

就os而言，由于硬件設(shè)備(主要是芯片)是不同的,，因此各個(gè)廠商都擁有自己的操作系統(tǒng),，現(xiàn)在還不完全開(kāi)放。目前主流的操作系統(tǒng)有symbian,、linux,、win-ce等。中間的kvm平臺(tái)基本上是開(kāi)放的,，國(guó)際上通行的是j2memidp1.0標(biāo)準(zhǔn),，只要大家都遵照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就可以保證zui上層的開(kāi)放性,。但在這一層,，因?yàn)槭謾C(jī)的鍵盤或觸屏方式等設(shè)備功能是不同的，各個(gè)廠商及不同型號(hào)的手機(jī)在接口方面有一些差異,。zui上面的應(yīng)用層是比較開(kāi)放的,，使用kjava這種開(kāi)放的語(yǔ)言，第三方也可以進(jìn)行手機(jī)應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā),。

3)從簡(jiǎn)單通話到移動(dòng)辦公

手機(jī)的雛形十分類似于對(duì)講機(jī),，zui早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代，曾在第二次世界大戰(zhàn)中用于軍事通話,，是后來(lái)的大哥大的前身,。那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有手機(jī)軟件的概念，手機(jī)上也沒(méi)有任何增值服務(wù),。后來(lái)手機(jī)開(kāi)始逐漸從軍用轉(zhuǎn)為了商用,、民用，隨著手機(jī)用戶的需求的不斷擴(kuò)充,，手機(jī)及其軟件技術(shù)也在不斷發(fā)生著變化,，每一次革新都與用戶的需求密不可分。

目前,，各種各樣的多媒體應(yīng)用成為高端手機(jī)功能的賣點(diǎn),，手機(jī)開(kāi)始與pda相融合，也開(kāi)始告別了話音時(shí)代,，走向移動(dòng)辦公,。具體功能的拓展，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

a.交互性在當(dāng)前的手機(jī)交互界面的設(shè)計(jì)中,，動(dòng)畫與圖案都被引入界面設(shè)計(jì),，這在早期幾乎是看不到的。

b.個(gè)人助理及娛樂(lè)功能個(gè)人助理指電話本,、名片夾,、日歷,、日程表、鬧鐘,、聲控?fù)芴?hào),、錄音等功能；娛樂(lè)功能體現(xiàn)在mp3播放功能,、fm調(diào)頻收音機(jī)功能,、游戲等。

c.軟件可擴(kuò)展性在手機(jī)上裝載kvm,，解釋java程序,，用于拓寬應(yīng)用軟件的來(lái)源，同時(shí)也可以方便用戶自己增刪一些較簡(jiǎn)單的附加功能,。

4)多姿多彩的kjava世界

gprs和w-cdma促進(jìn)了kjava手機(jī)的異軍突起,，目前很多廠商都在積極地倡導(dǎo)kjava應(yīng)用。一些手機(jī)廠商已經(jīng)推出了自己的kjava手機(jī),，如摩托羅拉推出的國(guó)內(nèi)第一款kjava手機(jī)a6288及zui新的388手機(jī),、西門子的6688i、諾基亞的9210等,，廈新也已經(jīng)推出了國(guó)產(chǎn)第一款雙通道gprs手機(jī),，為手機(jī)未來(lái)的發(fā)展開(kāi)辟了一個(gè)多姿多彩的世界。與此同時(shí),，手機(jī)廠商十分看好kjava服務(wù)市場(chǎng),，為此，他們積極地在手機(jī)上搭建了相應(yīng)的平臺(tái),。與此同時(shí),，摩托羅拉、愛(ài)立信,、諾基亞等主流手機(jī)生產(chǎn)商,，在中國(guó)移動(dòng)gprs網(wǎng)絡(luò)正式商用的前后，都不約而同地推出了開(kāi)發(fā)kjava應(yīng)用的全國(guó)性大賽,，以推動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商對(duì)開(kāi)發(fā)kjava應(yīng)用的興趣和技術(shù)儲(chǔ)備。他們認(rèn)為第三方開(kāi)發(fā)出的優(yōu)秀軟件,，對(duì)于自己產(chǎn)品的發(fā)展及推廣是大有裨益的,。使用kjava可以編寫出各式各樣的應(yīng)用軟件程序，如地圖查詢及定位,、炒股,、游戲等，不乏有趣而專業(yè)的應(yīng)用,。kjava的好處就在于它提供一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的平臺(tái),，手機(jī)用戶可以將軟件下載到手機(jī)上擴(kuò)充手機(jī)功能，而且它的應(yīng)用超越了簡(jiǎn)單的文本，支持圖形,，這就讓手機(jī)界面完全超出了基于文本的靜態(tài)的內(nèi)容,，使服務(wù)更立體、更有趣,。

5)目前手機(jī)趨向于多種功能：

a.記事本,、電話薄

b.融合掌上電腦功能，能夠進(jìn)行軟件升級(jí)

c.無(wú)線連接internet,，接發(fā)電子郵件以及接收網(wǎng)上信息

d.下載園地下載電子雜志,、電子圖書、游戲,、股票程序等

e.音畫短信(ems),，與匹配手機(jī)互發(fā)文字、圖片,、動(dòng)畫,、聲音，更可自編圖片動(dòng)畫,。

f.傳真,、wap、文字編輯,、電子表格,、演示文稿、日歷和通訊錄等多種移動(dòng)辦公功能

g.地理信息查詢,、定位與導(dǎo)航等功能

6)未來(lái)趨勢(shì)：多功能一體機(jī),，將具備電腦的所有功能

未來(lái)的手機(jī)不僅是打打電話和接收點(diǎn)信息，而且還在娛樂(lè),、圖像傳輸,、上網(wǎng)和游戲等方面充當(dāng)全能的數(shù)字及符號(hào)處理器；可以成為電腦,、電視,、電話、電報(bào)等多功能的統(tǒng)一體,；還可以用于*,、操控汽車以及汽車的保養(yǎng)、清洗和維修等,；手機(jī)可以控制冰箱和售貨機(jī)能自動(dòng)存取款和實(shí)現(xiàn)訂票服務(wù),。

2、技術(shù)特點(diǎn)(請(qǐng)見(jiàn)附件)

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇八

(一)調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考,。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下：

(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷

三,、 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),。

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解,，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段,，才能夠搶占市場(chǎng),。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：

1 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;

2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);

4)學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué),、朋友的影響。

5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈,，喜愛(ài)產(chǎn)品;

(三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式,、功能、價(jià)格,、品牌等,，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明,，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì),，如形狀 大小 厚薄 材料 顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，“”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價(jià)格,，而較少看重的是品牌,，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇九

一,、999感冒藥的特點(diǎn)：

1,、999感冒靈作為非處方藥，可以更大程度的推向農(nóng)村,，城鎮(zhèn)

2、在感冒藥市場(chǎng)上具有很好的影響力

3,、同比其他品牌的感冒藥,，它療效更顯著,，信賴度更高

4、999感冒靈的廣告效應(yīng)力度很強(qiáng),，在各個(gè)電視臺(tái)頻繁播出,，刺激了患病人群的購(gòu)買力

5、999感冒靈的價(jià)格也適中,，人們易于接受

6,、它主要是通過(guò)藥店，醫(yī)院銷售,，銷售途徑較窄,。

二、消費(fèi)者分析：

1,、消費(fèi)者基本特征分析：

1),、在購(gòu)買感冒藥上不受職業(yè)、收入限制,，目標(biāo)受眾廣泛,。

2)、在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大,，但是在購(gòu)買決策上,，醫(yī)生建議、營(yíng)業(yè)員推薦甚至店堂陳列對(duì)消費(fèi)者影響很大,，部分消費(fèi)者將感冒藥作為家庭常備藥品,。

3)、在選擇預(yù)防感冒藥上以中成藥為主,，

4),、女性對(duì)待感冒比男性對(duì)待感冒較為謹(jǐn)慎；父母為兒童選擇感冒藥以中成藥為主,。

5),、消費(fèi)者不受職業(yè)、文化程度,、收入等方面的限制,。

6)、購(gòu)買兒童感冒藥品主要看重微甜口味及液體劑型,。

2,、影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素分析

1)、產(chǎn)品功效：產(chǎn)品功效是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的第一考慮因素,，因?yàn)閷?duì)于感冒藥來(lái)說(shuō),，消費(fèi)者在購(gòu)買它時(shí)目的性很明確----為解除某些癥狀或預(yù)防某些疾病而購(gòu)買。

2),、口碑傳播：如果消費(fèi)者身邊的親友有服用經(jīng)驗(yàn)并稍做推薦,，其對(duì)購(gòu)買決策的影響是所有廣告宣傳所無(wú)法企及的,。

3)、廣告宣傳,；廣告宣傳是消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的重要途徑,，并對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為有著極其重要的引導(dǎo)作用，特別是對(duì)于兒童類藥品的廣告引導(dǎo),，效果相當(dāng)明顯,。

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十

隨著人們生活水平的提高，手機(jī)消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)代社會(huì)手機(jī)不再是個(gè)別人物身份的象征,，也不再是大人們的專用，年輕人,，尤其是大學(xué)生儼然成為了一新的消費(fèi)群體,。越來(lái)越多的商家也開(kāi)始把大學(xué)生作為手機(jī)購(gòu)買群中最重要的消費(fèi)群體之一，開(kāi)始為大學(xué)生量身制作很多款適合學(xué)生的手機(jī),。手機(jī)作為信息傳播新媒介,，已經(jīng)成為大學(xué)生日常必備的通訊工具，手機(jī)對(duì)大學(xué)生生活,、學(xué)習(xí)及健康都產(chǎn)生了深刻的影響,。

本次調(diào)查就大學(xué)生手機(jī)品牌的使用情況和選機(jī)時(shí)考慮的因素及大學(xué)生對(duì)自己未來(lái)手機(jī)品牌期望等方面進(jìn)行了調(diào)查。我們小組于20xx年4月2日至6月16日對(duì)江漢大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,。通過(guò)小組成員按一定比例隨機(jī)發(fā)放電子版問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查,，以此來(lái)了解大學(xué)生手機(jī)品牌使用情況，對(duì)電子商品的促銷可起作用,。

二,、引言

手機(jī)作為一個(gè)二十世紀(jì)末的產(chǎn)物，它的發(fā)展初期作為一個(gè)簡(jiǎn)單通訊工具,，走到現(xiàn)在成為一個(gè)新的信息攜帶者,，手機(jī)優(yōu)越性在某些方面已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙、雜志等信息載體,。手機(jī)在大學(xué)生中已不再是奢侈品,，幾乎是人手一部的.通訊工具，大學(xué)生擁有一部自己喜歡的手機(jī)已不再是很遙遠(yuǎn)的事情了,，越來(lái)越年輕化的手機(jī)無(wú)論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化,。購(gòu)買手機(jī)大學(xué)生越來(lái)越多而且更換手機(jī)也越來(lái)越快。手機(jī)已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡碾娮赢a(chǎn)品,，大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群體,，他們對(duì)于手機(jī)的選擇往往有不同的想法，本小組專門對(duì)大學(xué)生手機(jī)機(jī)型選擇進(jìn)行調(diào)查。

三,、調(diào)查目的：

1,、通過(guò)調(diào)查了解大學(xué)生的手機(jī)使用情況和手機(jī)消費(fèi)情況。

2,、了解大學(xué)生手機(jī)的獲取來(lái)源和主要用途。

3,、分析手機(jī)對(duì)大學(xué)生各方面的影響,。

4、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)各方面性能的要求

四,、調(diào)查內(nèi)容

1,、調(diào)查項(xiàng)目：大學(xué)生與手機(jī)的調(diào)研報(bào)告

2、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

3,、調(diào)查范圍：江漢大學(xué),。

4、調(diào)查對(duì)象：江漢大學(xué)在校學(xué)生（以大一大二和大三學(xué)生為主,，大四學(xué)生實(shí)習(xí)）

5,、調(diào)查地點(diǎn)：江漢大學(xué)宿舍樓。

6,、調(diào)查時(shí)間：20xx年4月2日——16日,。

五、調(diào)查進(jìn)程：

1,、開(kāi)會(huì)討論調(diào)查的主題和方式,。通過(guò)討論確定從大學(xué)生的手機(jī)來(lái)源、主要用途,、消費(fèi)方式,、對(duì)大學(xué)生的影響等方面進(jìn)行。

2,、設(shè)計(jì)問(wèn)卷：

程婉瑩代西墻：搜集調(diào)研所需要的資料并加以整理,。

李佳偉湯永：選定主題初步設(shè)計(jì)問(wèn)卷題目。

葛衡汪毅輝：請(qǐng)部分好友進(jìn)行試卷測(cè)試,，分析題目是否具有客觀性和代表性,。謝綻娗縐田：最后確定問(wèn)卷題目，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,，將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析整理,?？U興婕柳汀松：根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果制作分析報(bào)告,。

六、調(diào)查結(jié)果與分析

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷－自定義查詢

作者：不再木頭人時(shí)間：20xx年6月16日

調(diào)查背景：參考資料

調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

開(kāi)始時(shí)間：20xx-4-2

結(jié)束時(shí)間：20xx-6-16

樣本總數(shù)：187份

原始數(shù)據(jù)來(lái)源：/report/=本報(bào)告分析內(nèi)容：自定義查詢

本報(bào)告樣本篩選規(guī)則：

本報(bào)告包含樣本數(shù)量：187份

數(shù)據(jù)與分析：

第1題您的性別[單選題]

手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十一

(一)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入,；

2)追逐時(shí)尚,、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng),；

3)學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響,。

5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈,，喜愛(ài)名牌

(二)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能,、價(jià)格,、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明,，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀,、大小,、厚薄、材料,、顏色等,，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位,，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌,，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的,。

學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的特點(diǎn)主要有：

1、選購(gòu)要求為時(shí)尚,、實(shí)用和低價(jià)

要大部分學(xué)生來(lái)選購(gòu)自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的,，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感,、造型好看具有較好功能的手機(jī)上,。既要時(shí)尚、實(shí)用又要便宜,，對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來(lái)說(shuō),，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn),。

2,、由于方便而購(gòu)買手機(jī)

根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的真正目的在于方便與家人,、朋友,、用人單位聯(lián)系。對(duì)于購(gòu)買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示,，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度,，而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生購(gòu)買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外,，還有部分大四的`學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力,，也推動(dòng)了此種購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。

但是學(xué)生在選購(gòu)手機(jī)的過(guò)程中,，也越來(lái)越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面,，如手機(jī)的菜單是否方便簡(jiǎn)單，手機(jī)的功能是否全面,、方便實(shí)用等。

3,、作為年輕一代存在一定的攀比心理,；

愛(ài)面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn)，這也表現(xiàn)在學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購(gòu)上,。學(xué)生選購(gòu)手機(jī),，品牌問(wèn)題也成為其考慮的一個(gè)因素。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī),，那么那些手機(jī)檔次較低或沒(méi)有手機(jī)的同學(xué)就會(huì)覺(jué)得沒(méi)有面子,，而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個(gè)好于其他人的手機(jī)。這種手機(jī)的消費(fèi)心理實(shí)際上不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)中,，在所有年輕人的手機(jī)市場(chǎng)中都是比較突出的,。

4、大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要目的,；

5,、大學(xué)生希望手機(jī)提供的利益：

學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí)，所以學(xué)生都希望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來(lái)方便——在調(diào)查中,，有72%的同學(xué)在“希望產(chǎn)品提供的利益”中選擇“能夠提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能,，例如電子詞典、學(xué)習(xí)計(jì)算器等”,，這些可以為學(xué)生學(xué)習(xí)提供方便,，也是學(xué)生所希望的物有所值。

(三)大學(xué)生對(duì)手機(jī)的品牌和功能的要求,；

1,、學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的選擇；

根據(jù)調(diào)查75%的學(xué)生比較喜歡諾基亞,，雖然目前他們沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力去買,，但只要他們走上社會(huì)，具有了經(jīng)濟(jì)能力，他們就會(huì)去買自己喜歡的品牌手機(jī),，這對(duì)于諾基亞手機(jī)是一次好的機(jī)會(huì),，但同時(shí)也有挑戰(zhàn)。

2,、我理想的手記是質(zhì)量效果,，都要好，能上網(wǎng)聊天

第三部分大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)分析

一,、近年來(lái)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)情況

近年來(lái)大學(xué)生手機(jī)一直是摩托羅拉,、愛(ài)立信、諾基亞三個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng),。愛(ài)立信和諾基亞在進(jìn)入大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)之初,，由于當(dāng)時(shí)摩托羅拉占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)主導(dǎo)，也就成為了大學(xué)生首選的手機(jī)品牌,。而諾基亞在進(jìn)入市場(chǎng)之初,，品牌影響力不夠，產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富,，但在推廣中一直都注重塑造時(shí)尚有個(gè)性的品牌形象,，并且推出的每款機(jī)型都為精品，在市場(chǎng)上幾乎都可以成為主流機(jī)型,。如諾基亞5110,，在當(dāng)時(shí)就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品，中檔的手機(jī)價(jià)格,，創(chuàng)造了一個(gè)手機(jī)神話,，因此現(xiàn)在也就成為了大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的首選品牌。

二,、大學(xué)生手機(jī)未來(lái)發(fā)展方向

未來(lái)社會(huì),，在大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，兩類基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展,，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用,，另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署，包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出,，流媒體的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多,，像電視方面的應(yīng)用。這意味著手機(jī)平臺(tái)也將成為媒介融合的一個(gè)平臺(tái),，因此,，對(duì)于未來(lái)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向的認(rèn)識(shí)，必須在媒介融合的前提下,。在這樣的趨勢(shì)下,，手機(jī)媒體將不再是報(bào)紙,、廣播或電視的簡(jiǎn)單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合,。要迎接這樣一個(gè)時(shí)代的到來(lái),，必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì),，在體制,、觀念、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革,。

總結(jié)

作為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)容量最大,、最有潛力的手機(jī)市場(chǎng)。在這種大背景下,，無(wú)收入,、無(wú)職業(yè)卻擁有無(wú)窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體——大學(xué)生手機(jī)族，已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中一支不容忽視的生力軍,，手機(jī)的經(jīng)銷商應(yīng)該注重這點(diǎn),，根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的要求，進(jìn)行有目的有方向的推出,，力求更大的打開(kāi)這一消費(fèi)市場(chǎng)。