在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中,，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài),，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。怎樣寫報(bào)告才更能起到其作用呢,？報(bào)告應(yīng)該怎么制定呢,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文,，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇一

調(diào)查人：xxx

調(diào)查時(shí)間：2008年3月

調(diào)查對象：18~28的女性

調(diào)查地點(diǎn)：常州步行街和大學(xué)學(xué)校

調(diào)查資料：高跟鞋受歡迎的原因

調(diào)查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度

在沒有高跟的時(shí)候,，赤足和平底鞋共同上演著寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著那么一點(diǎn)兒火,，直到高跟的出現(xiàn),，性感才被演繹的淋漓盡致。

現(xiàn)代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢工廠,，它是造物主在充滿柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶,，是人類偷嘗智慧之果的結(jié)晶。高跟鞋的誕生對于蒸蒸日上的時(shí)尚界來說猶如一劑刺激無比的，華麗的時(shí)尚界所以涌動(dòng)滾滾暗流,，顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁,，而這一切的震動(dòng)，都和渺小的高跟鞋牽扯著絲絲的聯(lián)系,。

關(guān)于高跟鞋,，一向以來都只是被放眼于它的性感功能。它的功能,，天生屬于時(shí)尚范疇,，屬于女人的衣柜問題。然而在最新一項(xiàng)調(diào)查中顯示,，高跟鞋同時(shí)還是女性在職場上的自信來源,。

由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項(xiàng)調(diào)查，對英國金融,、報(bào)紙和衛(wèi)生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問卷調(diào)查,，要求她們發(fā)表對辦公室環(huán)境的看法。

這項(xiàng)研究顯示,，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場所待遇不平等,，但她們中的多數(shù)還是會(huì)穿上高跟鞋，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切,。其中,，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會(huì)讓她們自然而然地感到自己更加有實(shí)力,，對處理工作的本事更自信,。

這對于男人來說可能明顯不可思議,，女人的自信,，竟來源于一雙高跟鞋？然而對于女人來說,，這卻是再正?？墒恰?/p>

女人自信的來源,，其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似,。既然幸福能夠只是兩個(gè)人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢,？只是一個(gè)細(xì)節(jié),，一個(gè)具象，就能夠讓女人在瞬間充實(shí)起來,。這對于男人來說其實(shí)是個(gè)好消息,，至少送一雙高跟鞋給她,，比跟她講一晚上的大道理來得簡單省事。

調(diào)查報(bào)告獲取資料的途徑分兩種,，一是采取問卷調(diào)查的形式,，總共兩百份問卷，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫,，另一半到步行街找路人填寫,，二是采取訪談的形式，計(jì)劃訪談一些穿著時(shí)尚的女性朋友,。獲取資料計(jì)劃在四天內(nèi)完成,。前三天用來做問卷調(diào)查和訪談，最終一天用來做統(tǒng)計(jì),，并寫下小結(jié),。

比較多，鞋跟也都不算高,，她她tata比較年輕時(shí)尚,，鞋也比較秀氣，一般小高跟,、中高跟,，思加圖staccato比較時(shí)尚女人，一般高跟,、細(xì)高跟比較多,，只是價(jià)位一般比tata高，算是旗下比較高價(jià)的,，百麗belle比較成熟女性,，我覺得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗,，可是也有中矮、平跟,。達(dá)芙妮的鞋很不推薦,，樣貌可能看著還能夠，可是上腳一般,，并且鞋型做的很不舒服,，穿著腳累，再者皮鞋的話質(zhì)地一般,。

其實(shí),，在審美上，高跟鞋所蘊(yùn)涵的資料則更為深遠(yuǎn)與豐富,。高跟鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻,。

高跟鞋除了增加高度,，更重要的因素是能夠增進(jìn)誘惑。高跟鞋使女人步幅減小,，因?yàn)橹匦暮笠?，腿部就相?yīng)挺直，并造成臀部收縮,、胸部前挺,，裊娜的韻致應(yīng)運(yùn)而生。長期穿著高跟鞋,，女人的小腿會(huì)逐漸變細(xì),，大腿的脂肪在長期的緊張中會(huì)轉(zhuǎn)變成富有彈性的肌肉，至于腰肢,，則向著xx的方向發(fā)展——這就是國外研究者們的成果,。至于高跟鞋的副作用，有人指出,，鞋跟與面的硬接觸,，造成了腦震動(dòng)，會(huì)引起女性智力的遲鈍,。這種杞人憂“鞋”的想法當(dāng)然是毫無根據(jù)的,，至今我們沒有發(fā)現(xiàn)美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了,。高跟鞋對于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會(huì)穿旅游鞋,、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對精神,。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉(zhuǎn)換,，穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事此刻從腳做起,，意義是極其重大的,。

高跟鞋對于美的價(jià)值主要體此刻：一個(gè)人要做什么光靠大腦想是不行的，得有行動(dòng),。最好的強(qiáng)制措施就是發(fā)明一種東西,，能讓你自覺自愿地使用它，既貼合大眾的審美情趣,，自身也覺得滿意,。高跟鞋就是這樣的一種東西，它的發(fā)明基本上是男權(quán)社會(huì)的一個(gè)陰謀,，除了使女人看上去更xx以外,，它實(shí)際沒有任何實(shí)用價(jià)值，并且使女人穿上它后不能跑,，不能快步走,，不能做堅(jiān)持平衡以外的一切事,。這和中國以前的裹小腳沒什么本質(zhì)的區(qū)別，區(qū)別只在于東西方審美觀的不一樣,，也許多少還比裹小腳體現(xiàn)出一些人道,。

人類需要有固有的道德束縛，但幾乎人類的每一項(xiàng)發(fā)明都存在使道德滑坡的危險(xiǎn),，其實(shí)道德這個(gè)觀念是對人類天性的一種強(qiáng)制性的壓抑,，現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)尚可是就是用看起來比較人道和科學(xué)的方式來釋放原始的天性，越是現(xiàn)代化越是如此,，比如說高跟鞋,。

在這次研究性學(xué)習(xí)當(dāng)中，讓我學(xué)會(huì)了很多東西,，提高了我的社會(huì)實(shí)踐本事,，在這次研究性學(xué)習(xí)中，我不僅僅負(fù)責(zé)了調(diào)查問卷的設(shè)計(jì),，還參加了發(fā)放調(diào)查問卷的行動(dòng),，應(yīng)對陌生人，鼓起了勇氣,，克服了從前那個(gè)羞澀的,，在發(fā)調(diào)查問卷的過程中，難免會(huì)遭到拒絕,，但我的那份認(rèn)真和執(zhí)著,，讓路人都很感動(dòng)，這是令我十分欣慰的地方,，而我的汗水和淚水,，換來了一份值得我引以為豪的調(diào)查，有付出就有收獲,。經(jīng)過努力收集資料和進(jìn)行仔細(xì)的分析,、整理。最終寫出一份完整的服裝市場調(diào)研報(bào)告,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇二

調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí),。一起來看看服裝行業(yè)的調(diào)研報(bào)告，僅供大家參考,！謝謝,！

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間,。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位。而且,，消費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡,。不過對于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識(shí),，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會(huì)，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個(gè)“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象,。

這個(gè)只是對于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析,。

二,、：

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：

二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;

三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”,、“請進(jìn)來”,，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng)、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。

20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。

2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì),，越來越多的人注意儀表,。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。

d.就購買服裝的場所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。

伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平。

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚,，追求流行,、個(gè)性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟,，因此對風(fēng)格,、對時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化，因此對消費(fèi)者的心理把握越來越重要,、越來越復(fù)雜,。

從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng),、多變的`關(guān)系。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌對消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能,。強(qiáng)勢品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī),，而一旦適用,，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià),，口碑逐漸形成,，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果,，綜上所述,，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對于現(xiàn)代企業(yè)而言,，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。

5).改革開放以來,，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,，“衣、食,、住,、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式,，再到品牌，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次,。

7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力,。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代,，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā),，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地,。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí),。隨著人們收入水平的提高,，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,，而開始注意工作、生活和社交的需求,，因此,，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近,。

服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時(shí)間的推移,，這種差距將會(huì)逐漸縮短,。

a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流,。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51,。

b.以款式為購買服裝的首選因素的男,、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次,，而品牌因素則以7.5居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d.就購買服裝的場所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。

伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平,。

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚,，追求流行,、個(gè)性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

品牌的接受程度較低,，購物理性居多,。

中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般,，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求),。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時(shí),，卻找不到適合的服裝品牌,，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)會(huì)較大,。

老年：該年齡段人口購買欲望較低,，對服裝的需求不是很強(qiáng),。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

消費(fèi)者的購買行為受收滲透水平,、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇三

yishion休閑服裝市場調(diào)研報(bào)

一,、調(diào)研目的及任務(wù)

近十幾年來,，在崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下,，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè),。 通過對休閑服裝市場以及以純品牌詳細(xì)的市場調(diào)查，分析出以純品牌休閑服裝的特點(diǎn)及其競爭優(yōu)勢,，以及競爭中不足,，提出合理化的建議。

從20世紀(jì)九十年代開始,，我國休閑服裝的需求不斷增加,，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位。面對休閑服裝如此巨大的市場,，各服裝生產(chǎn)廠家爭先恐后生產(chǎn)休閑類服裝,，以純就是其一。以純成立于1997年,，以休閑服裝為主,，以其緊貼時(shí)尚、角逐流行,、簡潔大氣的設(shè)計(jì)和新潮的款式而名聞全國,，深受各地顧客喜愛，成為國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一,。

本文對“以純”品牌休閑服裝進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查,，分析了該品牌的特點(diǎn)和競爭優(yōu)勢，以及企業(yè)目前營銷策略上的不足,，針對這些不足提出了合理化建議,。

二、以純公司概況

以純成立于1997年，位于“中國時(shí)裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn),，是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一,。以純以休閑服裝為主，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì),，倡導(dǎo)“h o”(h-healthy h-happy o-open)的生活方式,，其目標(biāo)消費(fèi)者定位為18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力,、注重健康,、熱愛運(yùn)動(dòng)、追逐時(shí)尚,、有主見是享受愉悅生活的個(gè)性人士,。

三、yishion品牌概況

“以純”服裝以滿足年輕人的學(xué)習(xí),、工作與生活需要為設(shè)計(jì)目的,，致力于為年輕人提供時(shí)尚的服裝，關(guān)注年輕人的消費(fèi)需求,，更努力在價(jià)格上體貼消費(fèi)者,。其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍每年往返于歐洲、美國,、日本,、香港等時(shí)尚圣地，采集最新的流行資訊,，并將之簡單化為可被本土年輕人認(rèn)同,、追捧并消費(fèi)得起的流行時(shí)尚，服飾的色彩,、款式,、結(jié)構(gòu)比例等都有獨(dú)到之處。

“以純”因其精湛的手工,、優(yōu)質(zhì)的布料,、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國,，深受各地顧客喜愛,，迅速成為國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。

四,、休閑服裝市場調(diào)查與分析

調(diào)查對象：休閑服飾的目標(biāo)消費(fèi)者18~30歲的年輕群體

調(diào)查方法：觀察法,、問卷調(diào)查法

圖一：日常穿著偏向衣服款式調(diào)查表

圖二：選擇品牌休閑服飾所重視的因素

由上圖顯示，人們對休閑服裝的需求增加,，休閑服裝已經(jīng)躍居我國服裝產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位。且目標(biāo)消費(fèi)群體在選擇時(shí)越來越注重品牌、款式,、質(zhì)量等方面的因素,。

表一：以純五大時(shí)裝系列

由上表顯示，休閑服裝是以純的主打品牌,，也因此使以純在品牌服裝市場有著較強(qiáng)的競爭實(shí)力,。

表二：18~30歲人群目標(biāo)市場分析表

由上表顯示，18~30歲的年輕人群因?yàn)槠渥非笞杂?，不拘約束的個(gè)性,，成為休閑服裝的最主要需求者之一，而以純以其緊貼時(shí)尚,、角逐流行,、簡潔大氣的設(shè)計(jì)贏得了廣大目標(biāo)消費(fèi)群體的喜愛。

圖三. 同一年齡段學(xué)生與非學(xué)生的女性消費(fèi)群體的品牌偏好

由上圖顯示,，同一個(gè)年齡段的在校大學(xué)生與非學(xué)生消費(fèi)群體,，在品牌選擇上的差異性。學(xué)歷程度偏低(?？萍耙韵?的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生都有較高的傾向選擇購買美特斯邦威和以純這兩個(gè)品牌的服裝,，而大學(xué)學(xué)歷以上的社會(huì)女性更傾向于選擇艾格、only和vero moda,。因此,，以純的主要消費(fèi)群體是學(xué)歷程度較低的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生。

表三：18~30歲人群所能接受的休閑服裝價(jià)位調(diào)查

選項(xiàng) 50--100

小計(jì) 17

比例 53.13%

101--150 151--200 200以上

12 1 2

37.50% 3.13% 6.25%

由上表可知,，休閑服裝消費(fèi)群體所能接受的價(jià)位多在50~100元,，其次為101~150元之間。

五,、以純品牌休閑服裝的特點(diǎn)

富有創(chuàng)造力的休閑服裝一直是以純品牌的自豪,。

設(shè)計(jì)意念：靈感源于妙齡少男少女青春、活潑,、秀氣,、純樸、楚楚動(dòng)人,。體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年,，自由與創(chuàng)新，舒適與雅芳,，平靜與激情,，純樸的時(shí)尚追求與向往。

“以純”牌休閑服裝系列遠(yuǎn)銷大江南北,，產(chǎn)品供不應(yīng)求,。 其特點(diǎn)：

1,、設(shè)計(jì)重于面料的處理與組合上，如厚與薄,，單色與花色,，顯得別具一格。 給人感覺是“休閑典雅”,。其設(shè)計(jì)手法追求簡單明快,，領(lǐng)部的獨(dú)特設(shè)計(jì)，前襟的不對稱設(shè)計(jì),，都給服裝注入新鮮的感受,。

2、款式新穎,，緊跟時(shí)尚新潮流,，月創(chuàng)新款20款左右；面料是以柔軟舒適透氣的棉麻等為主,，針織布組成而形成不同的風(fēng)格有良好的透氣性,舒適性,但也有比較強(qiáng)的變形性,。

3、做工精細(xì)質(zhì)量好,，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗(yàn)制度,，保證產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)； 4,、跟隨時(shí)尚,、簡潔大氣，中穩(wěn)重但不乏朝氣,，能體現(xiàn)年輕人的屬于自己的特點(diǎn),，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。 六,、以純品牌的競爭優(yōu)勢 （一）品質(zhì)檢測：

為秉持公司理念,，以純投資逾人民幣2，000萬元設(shè)立專業(yè)品質(zhì)檢測中心,，確保產(chǎn)品質(zhì)素卓越,。且已通過iso 9001：2000認(rèn)證。 （二）銷售及分銷：

以純在1997年首先從事批發(fā)業(yè)務(wù),，發(fā)展至今已在中國設(shè)有19個(gè)地區(qū)辦公室及超過3,，000家專賣店，同時(shí)繼續(xù)在目標(biāo)地區(qū)推廣品牌,，透過批發(fā),、零售及特許經(jīng)營權(quán)業(yè)務(wù)，擴(kuò)展至全球市場,，得以加強(qiáng)品牌知名度及提高市場占有率,。 （三）研究與設(shè)計(jì)：

以純的研究設(shè)計(jì)部早一年就主要潮流趨勢做出計(jì)劃,，經(jīng)常進(jìn)行市場調(diào)查、分析及觀察,，務(wù)求每季采用的主題,、色調(diào),、布料及外形設(shè)計(jì)均貼近市場需求,，更聘用來自世界各地的專業(yè)設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)和銷售的各系列產(chǎn)品,。 （四）社會(huì)責(zé)任：

以純不僅支持中國的反毒運(yùn)動(dòng),，也積極支持教育計(jì)劃，協(xié)助有需要人士,，樹立了良好的口碑,。

七、以純品牌休閑服裝發(fā)展的幾點(diǎn)建議： （一）價(jià)格方面：

以純專賣店服裝的價(jià)格一般在100~500元,，而以純的目標(biāo)消費(fèi)群體由圖三可知多為學(xué)歷程度較低的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生,。而這一人群所能接受的休閑服裝價(jià)位經(jīng)調(diào)查由表三可知，為50~150元之間,，因此,，以純服裝的定價(jià)與消費(fèi)者所能接受的價(jià)位不符，結(jié)果造成目標(biāo)消費(fèi)者由于價(jià)格因素而對以純望塵莫及,。 （二）設(shè)計(jì)方面：

以純公司現(xiàn)推行全球化的經(jīng)營策略,，代言人以國際明星為主，個(gè)性時(shí)尚,，色調(diào)多以黑白灰為主,，但以純在中國的發(fā)展未過多考慮東方人的傳統(tǒng)，因此一些消費(fèi)者因東西方文化差異而排斥以純國際化服飾風(fēng)格,，造成了目標(biāo)消費(fèi)群體的流失,。

（三）差異化方面：

我國現(xiàn)在休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)別品牌設(shè)計(jì)方面存在抄襲,，而且服裝樣式單一,，不能滿足廣大消費(fèi)群體的需求，這是我國服裝市場目前的通病,，若以純能夠不斷推陳出新,，大膽設(shè)計(jì)，求同存異,，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求,，將會(huì)獲得休閑服裝市場更多的市場份額，是品牌在市場競爭中處于不敗地位,。

本調(diào)查于年底在深圳,、廣州,、香港三個(gè)大城市進(jìn)行（其他地區(qū)通過朋友調(diào)研的資料總結(jié)），以面對面訪問形式,。目標(biāo)群共分四大類,，分別為18-25歲女白領(lǐng)，26-45歲女行政人員,，26至45歲成人,，高中及大學(xué)生（比例為隨機(jī)）。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表,，了解其意見及觀察,。

期間，我們通過對咸陽的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料,，綜合了解了服裝市場的市場潛力和發(fā)展趨向,。

本篇簡報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉。

調(diào)查主要結(jié)果如下：

消費(fèi)者購買服裝的種類：

多個(gè)城市的受訪者表示：如要購買中檔服裝,，會(huì)以香港品牌為首選,；購買高檔服裝者，以外國名牌為首選,；下價(jià)市場為內(nèi)地品牌天下,。

大部分受訪者都知道的國際品牌包括：boss、prada,、louisvuitton,、maxmara、alma,、chanel,、bubberry、bally,、armani等,，并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國際品牌（香港消費(fèi)者尤為中意）

很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦,、品質(zhì)佳,，女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme,、g2000,、michelrene、jessica及episode,； 便服方面,，受訪者熟悉的品牌包括baleno、giordano,、jeanwest,、appleshop,、bossini、esprit,、u2,、crocodile、goldlion,。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌,、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對香港品牌服裝印象尤佳,；國內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃,。消費(fèi)者購買成衣的頻率及場合：

77%受訪者表示,，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店,；

最喜愛購買服裝的消費(fèi)者：

香港（92%）、廣州（88%）,、上海（83%）、大連（72%）,，成都（76%）及北京（66%）,、深圳（64%）。

消費(fèi)者通常在假日購買成衣：

香港73%,、廣州61%、上海59%,、深圳55%、成都46%

消費(fèi)者購買成衣的渠道：

連銷店（38%）居首位,，其余依次為百貨店（35%）及服裝購物商場（16%）。 受訪學(xué)生之中,，逾半喜到連鎖店購買便服,；女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì),，54%注重顏色與款式，38%注重價(jià)格,。 便服方面,，大部份受訪者最注重價(jià)格,。

何時(shí)購買服裝：

67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購買服裝，其中香港受訪者占比率最高（87%）,，國內(nèi)上海最高（82%）,，其余依次為廣州（72%）、北京（64%）,。

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)（65%）,，會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。

內(nèi)地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動(dòng)節(jié),、十一國慶節(jié),、春節(jié)； 一般而言,，一,、二、十,、十二月為旺季,；四、六,、九月為淡季,。

購買服裝的消費(fèi)額：

受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位（2,850元）,，其余依次為上海（2,300元）,，廣州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）,。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（15,，000元---20，000元）

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高,，每年平均為3,130元,，女白領(lǐng)為2,840元，學(xué)生只花900元,。

2001年,，受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元，夾克逾430元,，其余類別的單件消費(fèi)額為100至200元,。

消費(fèi)者購買服裝的選擇：

消費(fèi)者購買服裝時(shí)，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：

尺碼是否合身（94%）,、裁剪（92%）,、價(jià)格合理（88%）、質(zhì)料（87%）及款式時(shí)髦（76%）。

大部份受訪者均滿意所買的服裝,，但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,，對所買服裝的滿意程度最低。

在不滿意所買服裝的受訪者中,，60%認(rèn)為最不滿意買錯(cuò)款式,，其余依次為品質(zhì)，顏色及尺碼,。

逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù),。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折,。此外,，電視、戶外廣告,、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意,。

市場分析：

重視自我，追求個(gè)性

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視個(gè)性的,、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位,，其比例分別為64.8%和55.7%；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài),。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

當(dāng)今消費(fèi)者對流行的判斷更趨于理性化，對于各種流行潮流,，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧,，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝,。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物,，他們個(gè)性張揚(yáng),，也樂于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來看,，這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn),。

打折成了促銷市場的“命門”

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動(dòng)中,，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折,；逢年過節(jié)、大型活動(dòng)期間打折,，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式,。而有獎(jiǎng)銷售也有一定的比例，其余促銷活動(dòng)的吸引力相對較低,。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

從最受歡迎的促銷方式看,，主要集中在降低價(jià)格,。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn)，很多情形下,，價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán),，尤其對于那些大眾化的品牌，價(jià)格更是市場銷售的“杠桿”,，通過“杠桿原理”,，商家可以控制商品的銷量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),，大多數(shù)消費(fèi)者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖,，消費(fèi)者在購買的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡,。因此,，這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞。

除了明折明扣的打折促銷外,，其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大,，也是商家讓利促銷的表現(xiàn),。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，上海貨國內(nèi)贏得贊譽(yù)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國外的服裝品牌,，而傾向于國內(nèi)品牌的僅占16.7%。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式,、面料,、顏色、做工,、價(jià)格5方面的綜合得分,，記分采用5分制。調(diào)查結(jié)果顯示,，在款式,、面料、顏色,、做工,、價(jià)格等各方面，不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異：在國內(nèi)范圍,，上海服裝最受消費(fèi)者的好評(píng),，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式,、顏色及花型有著值得借鑒的一面,。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低。 通過調(diào)研我認(rèn)為：

在市場競爭日益激烈的今天,，品牌的作用也越來越強(qiáng),，尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字,，把它和其它同類商品區(qū)別開來了,，在區(qū)別的同時(shí)，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,，提升了自己的知名度和美譽(yù)度,。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天,，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知,。品牌知名度越高，其購買的人群范圍越廣,。

在服裝行業(yè),，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。一方面國內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng),，市場化意識(shí)不高,，另一方面，洋品牌的市場營銷手段和市場運(yùn)營都較國內(nèi)的服裝品牌更勝一籌,，也的確較國內(nèi)品牌更具競爭力,。

上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無幾,，但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢,，而且上海已經(jīng)成為了中國服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市，中國加入wto后,，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢將進(jìn)一步得到體現(xiàn)，從今后的發(fā)展趨勢來看,，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí),，還會(huì)贏得更大的國內(nèi)市場份額。

廣東地理位置毗鄰港澳,，近朱者赤,，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁，在服裝款式,、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,，成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表，地區(qū)特征較為一致,。

浙江,、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對較為薄弱，且價(jià)格也較低廉，消費(fèi)者對產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對較低,，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低,，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起,。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，今后幾年，內(nèi)地服裝市場將呈現(xiàn)出八大走勢：

1,、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展,。人們更喜歡美觀適體、體現(xiàn)品位的新式西裝,，因此用料考究,、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場,。

2,、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化。近年來,，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng),，越來越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升,。

3,、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),，45歲以上的中老年人已有3億人,。開發(fā)這一潛力巨大的市場，提高品位是關(guān)鍵,。

4,、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國范圍看,，每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn),，因而內(nèi)衣市場有著非常廣闊的前景。

5,、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念,。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能，而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對兒童生存,、保護(hù)和發(fā)展的重要手段,，與美化社會(huì)相結(jié)合。因此推出實(shí)用簡約,、美觀大方的童裝（含中小學(xué)生裝）是童裝市場的當(dāng)務(wù)之急,。

以變化無窮,、流行快速為特征的女裝，是一個(gè)國家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標(biāo)志,，也是擴(kuò)大內(nèi)需最活躍的一部分,。然而，內(nèi)地女裝產(chǎn)業(yè)從面輔料,、附件到造型設(shè)計(jì),、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國際先進(jìn)水準(zhǔn)，必須加速尋找新的突破,。

6,、運(yùn)動(dòng)裝將繼續(xù)受到青睞。在全民健身運(yùn)動(dòng),，鼓勵(lì)健康生活的促進(jìn)下,，運(yùn)動(dòng)裝受到全社會(huì)喜愛而成為人們必備之裝。

服裝市場已經(jīng)相當(dāng)成熟,，市場空白點(diǎn)似是無跡可尋,，想要切入市場必須要下更深的功夫。高端市場被法國,、意大利等國家的國際品牌占有,，中端為港臺(tái)品牌所占，低端才是國內(nèi)品牌,，我國的一線品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競爭,，而且后續(xù)乏力。高中低三種層次涇渭分明,。我國優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國際服裝品牌,，然而消費(fèi)意識(shí)，整體環(huán)境,，無不制約了這種理想的實(shí)現(xiàn),，可以這么講，目前我國還不具備成就國際服裝品牌的土壤,，成就國際品牌是整個(gè)民族服裝行業(yè)長期的奮斗目標(biāo),，因此我們在創(chuàng)造國際品牌的過程中,，除了自身的努力，還要懂得運(yùn)用天時(shí),、地利,、人和,，理智的進(jìn)行,。國際品牌注重整體風(fēng)格和品質(zhì)工藝，港臺(tái)品牌注重形象與時(shí)尚,，而國內(nèi)品牌更有心機(jī)，三者都有我們許多借鑒的地方,，如何找到更好的'整合點(diǎn)至關(guān)重要,。做高端品牌必須與法、意,、英,、美等國的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作,，通過合作之后的自主研發(fā),，才有成功的可能。

可以預(yù)見,，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期

,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場,；創(chuàng)新新的市場；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力,；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益,；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極“走出去”,、“請進(jìn)來”,，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。 通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng)、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2015整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈,，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿,。服裝,、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場,，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場,。

印花的解構(gòu)主義款式,，大-片如雨般的水漬印花，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫,，風(fēng)格獨(dú)具相當(dāng)有特色,。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式為澎澎公主袖設(shè)計(jì))—再配上別致泡迷你裙，既性感可愛又魅力無窮,。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓,，對於長期支持的主客群,，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷,；值得一提的是,，盡管明亮簡單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,，增添不少神秘而奢華的氣息,。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅,、綠色,、皇家藍(lán)、薰衣草紫,、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案),。

某企業(yè)服裝在廣州開拓前景調(diào)查報(bào)告

調(diào)查地點(diǎn)：廣東省廣州市

調(diào)查目標(biāo)：衡量本企業(yè)的服裝產(chǎn)品在廣州地區(qū)的市場前景

調(diào)查方法：二手資料搜集

調(diào)查小組人員：格桑卓瑪 田榮榮 呂珂珺 吳世靜

面積：全市面積7,434.4平方公里，市區(qū)面積3,843.43平方公里,。2015年末建成區(qū)面積（不含縣級(jí)市）達(dá)到935平方公里,。

廣州自古以來就是國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地，也是國外的主要服裝加工基地,。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，廣州產(chǎn)生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場,。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷,，廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一，成為全國,、乃至全世界最大的服裝流通基地,。目前，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場,。

流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場,、黑馬服裝批發(fā)市場、流花服裝批發(fā)市場,、紅棉步步高時(shí)裝廣場,、天馬大廈服裝廣場、廣州市越秀區(qū)天龍服務(wù)總匯,、廣州服裝匯展中心,、萊莉閣時(shí)裝批發(fā)商場、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場,。

沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場,、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場、沙河第一成衣批發(fā)市場,、沙東第二成衣批發(fā)市場,、沙河第三成衣分場、長運(yùn)商業(yè)廣場小商品成衣批發(fā)市場,、天寶成衣批發(fā)市場,。

18—35歲婦女是服裝批發(fā)市場采購的主力軍調(diào)查顯示，在服裝批發(fā)市場進(jìn)行采購的人群主要以女性為主,，男性只占很少的一部分,。女性所占據(jù)的比例高達(dá)75%,，其中，25——30歲階層的婦女占據(jù)的比例達(dá)50%強(qiáng),。服裝批發(fā)市場采購人群中以女性為主與服裝的行業(yè)特性和婦女的特性有很大的關(guān)系,，在服裝市場當(dāng)中，女性服裝明顯的要比男性多,，而在銷售市場從業(yè)人員中,，又以女性為多。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，女性在采購服裝的過程中都比較仔細(xì),，一般都仔細(xì)比較服裝的款式、顏色等,，有些采購者甚至現(xiàn)場穿上服裝進(jìn)行比較,，選擇那些符合自己條件的服裝進(jìn)行采購。

少批量,，多批次是采購者采購服裝的主要特點(diǎn)從表中我們可以獲知,，采購者采購服裝的頻率比較高，他們一般都是一個(gè)星期和半個(gè)月采購一次,，而這一類型的采購者占絕大多數(shù),。其實(shí)，這與服裝銷售市場有著密不可分的聯(lián)系,，在服裝銷售市場當(dāng)中,，大多數(shù)都是個(gè)體經(jīng)營，營業(yè)規(guī)模比較小,，資金比較少,，一般都是能夠銷售多少就采購多少，不存貨,，當(dāng)季衣服當(dāng)次賣,。這樣他們的資金周轉(zhuǎn)率比較高，經(jīng)營方式靈活,，能夠迅速收回成本,，減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),，采購者采購服裝的批量都比較少,，一般都是用拖車在市場采購服裝。這樣多批次,，少批量的方式增加服裝的經(jīng)營成本,。

產(chǎn)品豐富是采購者選取服裝批發(fā)市場的首要因素。調(diào)查顯示，在您選擇服裝批發(fā)市場的依據(jù)這個(gè)問題當(dāng)中,，大多數(shù)采購者選擇產(chǎn)品豐富,，其次是名氣大，再次是產(chǎn)品質(zhì)量,。這一結(jié)果表明,，采購者喜歡到那些產(chǎn)品豐富，能夠滿足在一個(gè)地方購足所有的服裝的地方進(jìn)行采購,，喜歡一站式購物的方式，其中白馬,、虎門等綜合性批發(fā)市場成為他們采購的主要場所,，這兩個(gè)市場產(chǎn)品層次全，經(jīng)營各種女裝,、男裝,，套裝、晚裝,、休閑裝,、唐裝，襯衫,、外套,、大衣、內(nèi)衣等,，能夠滿足他們對各種服裝的需要,。

調(diào)查顯示，在您采購的服裝主要銷往何地這個(gè)問題時(shí),，大多數(shù)采購者采購服裝主要是零售,，也有部分是批發(fā)的。其中,，廣東省內(nèi)采購者采購的服裝90%以上都是用于零售,，這一數(shù)據(jù)表明，廣東省內(nèi)的各服裝經(jīng)營戶會(huì)直接到大型服裝批發(fā)市場采購,。而省外的一些采購者,，他們采購的服裝雖然用于批發(fā)的要比廣東省內(nèi)的要高很多，但占的比例仍不到40%,。

汽車托運(yùn)成為采購者運(yùn)輸服裝的最主要方式,，調(diào)查顯示，在各服裝批發(fā)市場,，采購者采取運(yùn)輸服裝的最主要方式是汽車托運(yùn),，其次是自備車運(yùn)輸。這一數(shù)據(jù)表明在各服裝批發(fā)市場的省內(nèi)客戶占很大的比例，在外省客戶當(dāng)中,，他們會(huì)選擇火車和汽車托運(yùn)的交叉方式,，而空運(yùn)是人們很少采用的方式。

產(chǎn)品檔次不全,，質(zhì)量不高是當(dāng)今服裝批發(fā)市場存在的最主要問題

調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

調(diào)查總結(jié)：

5.當(dāng)今服裝批發(fā)市場正在升級(jí)改造,。市場在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)時(shí)，也加強(qiáng)了市場的服務(wù),；

調(diào)研時(shí)間

9月2日——9月6日 二,、

調(diào)研地點(diǎn)

石家莊市區(qū) 三、

調(diào)研正文

此次調(diào)研我們共收集了419位石家莊市民的信息,，分析結(jié)果如下：

表格1

表格

2

根據(jù)表格1,、2可以看出，年齡在19-35歲之間文化程度在高中大學(xué)以及碩士以上的民眾是網(wǎng)購消費(fèi)的主體,，而18歲以下及35歲以上由于學(xué)習(xí)或受教育程度等原因接觸網(wǎng)購機(jī)會(huì)少,，網(wǎng)購也較少。

圖1

有圖1看出,，從事網(wǎng)購的民眾中絕大多數(shù)對網(wǎng)上法規(guī)了解一些,，很少一部分對網(wǎng)上法規(guī)了解，一小部分對網(wǎng)上法規(guī)不了解,。

表格3

圖2

由表格3可以看出,，近6/7的被調(diào)查民眾表示網(wǎng)購服裝會(huì)注重網(wǎng)站的名氣，,，再看圖2,，我們可以清晰的看出大多數(shù)人選擇了淘寶網(wǎng)、天貓,、京東商城以及凡客誠品這些知名網(wǎng)站,，對于庫巴商城易迅網(wǎng)等不知名網(wǎng)站則少有問津，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則是主要售書網(wǎng)站所以只有少部分人選擇。由二者可以總結(jié)出：普通大眾網(wǎng)上購物時(shí)會(huì)注重網(wǎng)站的名氣,，會(huì)自動(dòng)選擇名氣較大的網(wǎng)站購物而避開自己不熟悉的網(wǎng)站,。

圖3

由圖3可以看出，絕大多數(shù)找到合適的服裝購物網(wǎng)站是通過網(wǎng)絡(luò)搜索,、朋友介紹以及網(wǎng)

上廣告的渠道獲得的,，所以，各電商可以通過對以上三方面加強(qiáng)宣傳攻勢,，比如和百度搜狐等知名搜索引擎簽約在網(wǎng)上散播自己網(wǎng)站的廣告等方式,，使自己的網(wǎng)站先得到大眾的認(rèn)知，進(jìn)而獲得較大知名度,，繼而獲得顧客,，最終使自己及自己網(wǎng)站獲得成功。

圖

4

圖5

根據(jù)圖4的數(shù)據(jù)顯示,，人們網(wǎng)上購買服裝服飾的原因主要是由于網(wǎng)上購物方便、商品便宜商

品種類豐富,，這體現(xiàn)了現(xiàn)代人的生活狀態(tài),，生活節(jié)奏越來越快，人們閑余時(shí)間越來越短,，導(dǎo)致逛街時(shí)間越來越緊張,，并且由于世界經(jīng)濟(jì)形勢的萎靡，人們收入與消費(fèi)越來越不成比例,，消費(fèi)越來越謹(jǐn)慎,，消費(fèi)額日益緊縮，在這種狀態(tài)下,，網(wǎng)上消費(fèi)的優(yōu)勢愈發(fā)明顯，網(wǎng)上購買服裝服飾大可不必四處奔走，點(diǎn)幾下鼠標(biāo)敲幾下鍵盤便可來往于各商家店鋪尋找自己喜歡的服裝服飾,，而網(wǎng)上店家不需要店面租金等消費(fèi)使服裝服飾的價(jià)格普遍低于實(shí)體店,，而時(shí)不時(shí)的打折則會(huì)使價(jià)格進(jìn)一步的降低，這無限吸引了人們進(jìn)行網(wǎng)上購買服裝服飾,。而根據(jù)圖5顯示,，多數(shù)人在網(wǎng)上購買服裝服飾時(shí)的活動(dòng)中更希望能有免運(yùn)費(fèi)、打折扣,、送禮品活動(dòng),，也深深體現(xiàn)了人們希望購買物美價(jià)廉商品的愿望。對于商家,，則可以針對這種情況,，可以優(yōu)先進(jìn)行以上三種活動(dòng)，吸引更多的顧客，進(jìn)而盈利,。

圖6

表格4

圖6我們可以看出,，大眾在網(wǎng)購服裝是更重視賣家的商家信譽(yù)度以及好評(píng)率，這體現(xiàn)了大眾在網(wǎng)上購物時(shí)的憂慮,，因?yàn)榫W(wǎng)上的商品看得見摸不著,，，對于服裝服飾,，商品的照片不足以顯示它的全部,，因?yàn)檫@無法查看服飾照片與真實(shí)服飾之間的色差問題，服裝服飾的瑕疵問題,，面料舒適感......,，所以大眾只能依靠這些指標(biāo)來判斷商品，而表格4的數(shù)據(jù),，則是最好的印證,，一次購買失敗，基本沒有人會(huì)再光顧這家店,。所以,，商家要做好自己各方面的硬件，與此同時(shí),，努力提升自己的信譽(yù)度,，努力使顧客滿意，獲得好評(píng)等,，這對一個(gè)商家的生存發(fā)展至關(guān)重要,，需要多加關(guān)注。

調(diào)研結(jié)論

此疑慮,，所以商家可努力提高這兩項(xiàng)指標(biāo),，，在銷售商品時(shí)盡量使顧客滿意是使交易成功,。 參考文獻(xiàn)：

[1] 10服工班服裝服飾網(wǎng)絡(luò)購物意愿調(diào)查

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇四

的發(fā)展,，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)分析：

1,、行業(yè)現(xiàn)狀分析：我國目前已發(fā)展成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國,、服裝消費(fèi)國和服裝出口國，不僅僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一,，并且制造水準(zhǔn)也躍居國際市場主流,。但我國卻稱不上世界服裝強(qiáng)國，其原因就是沒有真正意義上的世界名牌,。改革開放以來,，我國也涌現(xiàn)出了一大批人們耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)知名服飾品牌,，僅浙江省就擁有8個(gè)“中國馳名商標(biāo)”的服裝品牌：雅戈?duì)枴⑸忌?、步森,、莊吉、報(bào)喜鳥,、羅蒙,、萬事利、浪莎等,，但與國際品牌諸如armani,、versace等相比，則顯得微不足道,，不僅僅數(shù)量少,，并且影響力也不夠，這些品牌在國際上的知名度幾乎為零,，遠(yuǎn)不及茅臺(tái),、海爾在國際上的聲譽(yù)。

而同時(shí),，我國消費(fèi)者對于服裝服飾所表現(xiàn)出來的欲望和熱情吸引了越來越的國外企業(yè),，他們瞄準(zhǔn)了中國這個(gè)大市場，抓住了中國大制造廠的特點(diǎn),，紛紛在中國建廠、做品牌,。1979年法國高級(jí)時(shí)裝大師皮爾`卡丹第一個(gè)冒險(xiǎn)在中國經(jīng)營外國服飾品牌,，并在很短的時(shí)間里就取得了極其輝煌的品牌效應(yīng)。自此在中國的土地上國外服飾品牌風(fēng)起云涌般地出現(xiàn),，其中大多數(shù)都是有著很長歷史的成熟品牌,。

能夠說，經(jīng)過二十多年的市場較量,，中國服飾品牌在高端市場已是節(jié)節(jié)敗退,。環(huán)顧北京、上海,、廣州等大城市的高檔商場,，滿目皆是洋文品牌。從這些服飾品牌進(jìn)入市場的規(guī)模,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、設(shè)計(jì)水平和終端形象來看，國內(nèi)服飾品牌能與之競爭者寥寥無幾,。2004年初,，北京幾個(gè)高檔商場相繼采取品牌大調(diào)整行動(dòng),，結(jié)果是將很多國內(nèi)品牌調(diào)整出了商場，這引起了業(yè)界不小的騷動(dòng),。我國的開放是必須的,，本土國際化競爭也是必然的。中國本土的服飾品牌要想在競爭中不被淘汰甚至勝出,，唯有做強(qiáng)品牌,。

目前我國國產(chǎn)服裝供過于求，高檔和中高檔消費(fèi)市場已被很多的國際知名品牌及其二線品牌所占據(jù),，中國服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖?shí)力的粗放型發(fā)展路子,，將有可能喪失對國內(nèi)中高檔市場的控制時(shí)機(jī)。所以,，中國服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住國內(nèi)外各種有利條件,，加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，推動(dòng)我國服裝品牌與國際接軌,。

2,、產(chǎn)品特性分析：服裝以面料制作而成，面料就是用來制作服裝的材料,。作為服裝三要素之一,，面料不僅僅能夠詮釋服裝的風(fēng)格和特性，并且直接左右著服裝的色彩,、造型的表現(xiàn)效果,。

在服裝大世界里，服裝的面料五花八門,，日新月異,。可是從總體上來講,，優(yōu)質(zhì),、高檔的面料，大都具有穿著舒適,、吸汗透氣,、懸垂挺括、視覺高貴,、觸覺柔美等幾個(gè)方面的特點(diǎn),。

制作在正式的社交場合所穿著的服裝，宜選純棉,、純毛,、純絲、純麻制品,。以這四種純天然質(zhì)地面料制作的服裝,，大都檔次較高,。有時(shí)穿著純皮革制作的服裝，也是允許的,。

下頭,，對常見的服裝面料的特性分別作一些簡單的介紹。

1,、棉布

棉布,，是各類棉紡織品的總稱。它多用來制作時(shí)裝,、休閑裝,、內(nèi)衣和襯衫。它的優(yōu)點(diǎn)是簡便保暖,，柔和貼身,、吸濕性、透氣性甚佳,。它的缺點(diǎn)則是易縮,、易皺，外觀上不大挺括美觀,，在穿著時(shí)必須時(shí)常熨燙,。

2、麻布

麻布,，是以大麻,、亞麻、苧麻,、黃麻,、劍麻、蕉麻等各種麻類植物纖維制成的一種布料,。一般被用來制作休閑裝、工作裝,，目前也多以其制作普通的夏裝,。它的優(yōu)點(diǎn)是強(qiáng)度極高、吸濕,、導(dǎo)熱,、透氣性甚佳。它的缺點(diǎn)則是穿著不甚舒適,，外觀較為粗糙,，生硬。

3,、絲綢

絲綢,，是以蠶絲為原料紡織而成的各種絲織物的統(tǒng)稱,。與棉布一樣，它的品種很多,，個(gè)性各異,。它可被用來制作各種服裝，尤其適合用來制作女士服裝,。它的長處是輕薄,、合身、柔軟,、滑爽,、透氣、色彩絢麗,，富有光澤,，高貴典雅，穿著舒適,。它的不足則是易生折皺,，容易吸身、不夠結(jié)實(shí),、褪色較快,。

4、呢絨

呢絨,，又叫毛料,，它是對用各類羊毛、羊絨織成的織物的泛稱,。它通常適用以制作禮服,、西裝、大衣等正規(guī),、高檔的服裝,。它的優(yōu)點(diǎn)是防皺耐磨，手感柔軟,，高雅挺括,，富有彈性，保暖性強(qiáng),。它的缺點(diǎn)主要是洗滌較為困難,，不大適用于制作夏裝。

5,、皮革

皮革,，是經(jīng)過鞣制而成的動(dòng)物毛皮面料。它多用以制作時(shí)裝,、冬裝,。又能夠分為兩類：一是革皮,，即經(jīng)過去毛處理的皮革。二是裘皮,，即處理過的連皮帶毛的皮革,。它的優(yōu)點(diǎn)是輕盈保暖，雍容華貴,。它的缺點(diǎn)則是價(jià)格昂貴,，貯藏,、護(hù)理方面要求較高,，故不宜普及。

6,、化纖

化纖,，是化學(xué)纖維的簡稱。它是利用高分子化合物為原料制作而成的纖維的紡織品,。通常它分為人工纖維與合成纖維兩大門類,。它們共同的優(yōu)點(diǎn)是色彩鮮艷,、質(zhì)地柔軟、懸垂挺括、滑爽舒適。它們的缺點(diǎn)則是耐磨性,、耐熱性、吸濕性,、透氣性較差,，遇熱容易變形，容易產(chǎn)生靜電,。它雖可用以制作各類服裝,，但總體檔次不高，難登大雅之堂,。

7,、混紡

混紡，是將天然纖維與化學(xué)纖維按照必須的比例,，混合紡織而成的織物,，可用來制作各種服裝,。它的長處，是既吸收了棉,、麻,、絲、毛和化纖各自的優(yōu)點(diǎn),，又盡可能地避免了它們各自的缺點(diǎn),，并且在價(jià)值上相對較為低廉，所以大受歡迎,。

3,、網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀分析：

市場品牌競爭激烈，利潤率下滑,，小批量,、多品種生產(chǎn)需求增加，成本提升,，庫存周期縮短的壓力不斷增大,，傳統(tǒng)市場準(zhǔn)入門檻提升，國產(chǎn)品牌服飾不斷發(fā)展壯大,，市場競爭日趨激烈;在競爭和成本的雙重?cái)D壓下,，眾多服裝廠商的平均利潤率下滑;終端消費(fèi)人群需求不斷細(xì)分，小批量,、多品種生產(chǎn)需求增加,。與此同時(shí)，消費(fèi)端對質(zhì)量,、款式,、設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期的要求也在不斷提高;原材料、生產(chǎn)資料,、渠道成本提升,，庫存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問題之一;市場競爭激烈，規(guī)模效應(yīng),、品牌建設(shè)成本等因素進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場的準(zhǔn)入門檻,。

服裝業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全及系統(tǒng)安全技術(shù),、數(shù)據(jù)庫及應(yīng)用集成技術(shù)，平臺(tái)建設(shè)必須為企業(yè)erp等后端系統(tǒng)無縫連接,，并為網(wǎng)絡(luò)營銷方面做充分的考量,。服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)整合了產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品管理,、市場與銷售信息入口,、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、客戶關(guān)系管理等功能模塊的經(jīng)營性平臺(tái),。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇五

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位,。而且,，消費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡,。不過對于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街,。對于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識(shí),，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物,。對于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會(huì)，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個(gè)“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象,。

這個(gè)只是對于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析,。

1,、調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場,，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”,、“請進(jìn)來”，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng),、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。

2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì),，越來越多的人注意儀表,。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平。

3,、調(diào)查結(jié)果

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4,、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物,。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟,，因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化，因此對消費(fèi)者的心理把握越來越重要,、越來越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng),、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌對消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能,。強(qiáng)勢品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī),，而一旦適用,，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià),，口碑逐漸形成,，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果,，綜上所述，面對激烈的市場競爭環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的,，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。

5).改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高,，“衣,、食、住,、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式,，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次,。

7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系,，從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為,。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營要素,。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā),，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。

2,、調(diào)查的方法

1).對象的基本情況

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí),。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,，而開始注意工作,、生活和社交的需求，因此,，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求,。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時(shí)間的推移,，這種差距將會(huì)逐漸縮短,。

2).調(diào)查對象的需求情況

a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流,。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51,。

b.以款式為購買服裝的首選因素的男,、女性各占33.59%和43.12%,。質(zhì)量因素以29.58位列其次,，而品牌因素則以7.5居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平。

合計(jì)：140元

七,、調(diào)查人員：

調(diào)查時(shí)間：xx.3.9——xx.3.13

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇六

內(nèi)容簡介：

此次,，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16—25歲之間,。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100—150之間。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150—200元這個(gè)價(jià)位,。而且,，消費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡不過對于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街,。對于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識(shí)，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物,。對于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會(huì),，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個(gè)沒網(wǎng)的現(xiàn)象。

這個(gè)只是對于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡單的描述,，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析,。

主體內(nèi)容：

調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場,，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場；創(chuàng)新的市場；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時(shí)代的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力,；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益,；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極走出去請進(jìn)來,，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng)、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。

a,、服裝是改革開放以來最先形成的市場,，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時(shí)它對區(qū)域的要求很明顯,，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場,，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場,。

b、據(jù)調(diào)查,，現(xiàn)代社會(huì),，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

c、21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c,、價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。

d,、就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e,、調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇七

虎門不僅以南方服裝第一鎮(zhèn)聞名，而且以管理先進(jìn),、規(guī)模龐大,、引領(lǐng)潮流而傲視中國服裝批發(fā)市場。服裝行業(yè)已經(jīng)成為虎門經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和形象代表,。目前,，鎮(zhèn)上有800多家大型服裝廠，4000多家員工不到150人的服裝廠，300多家外資工廠,。還有織造,、定型、漂染,、拉鏈,、刺繡等配套工廠，年產(chǎn)1億件（套）,，不僅生產(chǎn)基礎(chǔ)雄厚,，而且擁有近一平方公里的大型服裝批發(fā)市場，設(shè)施齊全,，包括17個(gè)著名的批發(fā)市場,，經(jīng)營服裝的商店8500多家。整個(gè)虎門服裝以女裝為主,，經(jīng)營模式以批發(fā)為主,。產(chǎn)品銷往全國各地、歐美,、東南亞,、港澳,，年銷售額超過100億元,，其中出口創(chuàng)匯4億美元。

全鎮(zhèn)板房300多間,，服裝生產(chǎn)定位以中低檔為主,。近年來，從事服裝制造的有1萬多人,，從事服裝銷售的有8萬多人,，從事服裝相關(guān)行業(yè)的有近40萬人?；㈤T服裝34%出口,，11%來料加工，55%分國內(nèi)城鎮(zhèn),。70%的面料是進(jìn)口的,，800多家國內(nèi)外知名面料廠家在虎門設(shè)立了生產(chǎn)銷售點(diǎn)。

虎門服裝行業(yè)除少數(shù)或大型生產(chǎn)廠外,，大部分采用“前店后廠”的經(jīng)營模式,。沒有集中的服裝加工區(qū)。全鎮(zhèn)批發(fā)市場早上8點(diǎn)到下午5點(diǎn)半營業(yè),，大量商品提前預(yù)定,。批發(fā)市場基本沒有倉庫。交易高峰在每天早上8點(diǎn)到10點(diǎn)之間，批發(fā)市場外幾乎沒有停車和運(yùn)輸?shù)目臻g,。

虎門17個(gè)大型批發(fā)市場中,，富民、百家是政府出資經(jīng)營,，其余是企業(yè)或個(gè)人出資建設(shè),。整個(gè)批發(fā)市場形成了以富民批發(fā)市場為龍頭的集中區(qū)域，定位不同,。相對來說,，中低檔批發(fā)市場效益更好。

虎門服裝批發(fā)市場的特點(diǎn)之一就是板房,。鎮(zhèn)上很多批發(fā)市場的一,、二、三層都是批發(fā)店,，四層以上是板房,，主要從事設(shè)計(jì)和訂貨，也是他們的辦公區(qū)域,。板房集中,，裝修精美，入住率高,。這種形式不僅可以避免大量非目標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)造成的積壓,，而且可以隨時(shí)掌握客房的需求和信息，板房深受業(yè)主歡迎,。

說到虎門服裝市場的形成,，我們不能不提到它的悠久歷史?；㈤T服裝市場的雛形形成于1976年,。它是由早期漁船出海與港澳交換產(chǎn)品，然后取出貨物而逐漸形成的,。經(jīng)過20年的發(fā)展,，虎門服裝在政府規(guī)劃和管理之前已經(jīng)有了市場。近年來,，由于政府的管理和控制以及對品牌形成的重視,，虎門服裝已經(jīng)成為南方服裝的重要代表。

虎門服裝市場已經(jīng)從三比一的補(bǔ)充,。從加工基地到服裝之鄉(xiāng),、名城，其服裝市場是載體,，前店后廠相互依存,，形成產(chǎn)業(yè)群,，也帶動(dòng)了虎門整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。面向未來,，虎門服裝建設(shè)有十個(gè)一目標(biāo)：開千畝服裝工業(yè)園,；經(jīng)營好一個(gè)服裝市場；辦好一所時(shí)間學(xué)校,；出版服裝刊物,；成立時(shí)裝模特團(tuán)隊(duì)；辦好一個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站,；打造一批知名品牌,；擴(kuò)大一個(gè)服裝協(xié)會(huì)；辦好大型國際服裝博覽會(huì),；每年都會(huì)舉辦大型時(shí)尚學(xué)術(shù)研討會(huì),。

富民服裝批發(fā)市場是中國第一大鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝批發(fā)市場。富民整體設(shè)計(jì)合理實(shí)用,。建于1993年11月,，總建筑面積45000平方米，九層樓高,，有1400間店鋪,，有11部電梯和6部自動(dòng)扶梯，采用旋轉(zhuǎn)升降通道,。貨車可以直達(dá)每層的店鋪,，非常方便。作為虎門服裝批發(fā)市場的代表,，富民時(shí)尚批發(fā)市場有很多特點(diǎn)：

1,、主要經(jīng)營中低檔服裝，分為時(shí)尚區(qū),、內(nèi)衣區(qū)、睡衣區(qū),、牛仔區(qū),、手袋區(qū)、行李區(qū)等,。

2,、擁有自己的大型商業(yè)網(wǎng)站富民時(shí)尚網(wǎng)電商運(yùn)營，下車通過網(wǎng)站訂購咨詢,。

3,、有自己的品牌設(shè)計(jì)推廣室，有自己的足球俱樂部,。

4,、在中國實(shí)施第一批iso9000質(zhì)量認(rèn)證,。

5、工商,、稅務(wù),、航運(yùn)、信息系統(tǒng)完善,。

6,、有自己的時(shí)尚模特團(tuán)隊(duì)。

7,、出版自己的刊物,。

8、如果租客轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)移商鋪樓層,，富民管委會(huì)會(huì)收取費(fèi)用,，根據(jù)商鋪不同收取不同價(jià)格的費(fèi)用。

9,、有自己的面料批發(fā)市場,。

10、每個(gè)店鋪基本都是前店后廠的形式,，或者是廠家的'組合,，或者是幾個(gè)工廠同時(shí)為一個(gè)店鋪供貨。

11,、沒有倉庫,。

虎門的店鋪大多是收稅的。應(yīng)該說稅1.28元/平米/月,，管理費(fèi)15元到25元/平米/月（含中央空調(diào),、安防、衛(wèi)生,、水電,、宣傳、廣告等,。）,；租金從55元/m2到88元/m2不等，有優(yōu)惠,。

虎門服裝批發(fā)市場的發(fā)展離不開其歷史文化和科學(xué)管理的實(shí)施,，虎門服裝注重品牌推廣，形成了一個(gè)完整的生產(chǎn),、供應(yīng)和銷售體系,。虎門鎮(zhèn)政府,；十個(gè)一從目標(biāo)可以看出虎門服裝批發(fā)市場的未來趨勢,。從建設(shè)的角度來看,，虎門的面料和配飾市場也是由服裝市場的形成帶動(dòng)的。沒有大的倉儲(chǔ)基地,，一定程度上節(jié)省了人力財(cái)力,，加快了貨物的運(yùn)營，也避免了監(jiān)管,；“前店后廠”的形式更靈活,，虎門服裝協(xié)會(huì)更擅長虎門服裝的品牌建設(shè)和管理。

當(dāng)然,，“前店后廠”的形式有其歷史原因和弊端,，但也是目前虎門服裝行業(yè)比較好的形式。關(guān)鍵在于政府的引導(dǎo)和管理,，通過信息流對物流,、人流、資金流的控制,。

1,、集中設(shè)立板房（涉及海城加工區(qū)重點(diǎn)定位）。

2,、主題服裝批發(fā)市場的定位,。

3、以發(fā)揮自身優(yōu)勢為重點(diǎn),，確立發(fā)展范圍和目標(biāo),。

4、淺談電子商務(wù)的推廣,。

5,、數(shù)字服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6,、指導(dǎo)和管理業(yè)主,。

7、自主品牌的創(chuàng)造和發(fā)展,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇八

為了更好的了解上海的服飾類型,，讓我們對時(shí)裝有更深入的了解，還有了解裝的風(fēng)格,，價(jià)格，面輔料等等,。培養(yǎng)我們的審美,。

調(diào)查方案:本次調(diào)研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解，讓我們能夠了解到與我們平時(shí)不一樣的東西,，對知名品牌清楚,。本次我們采用的形式是自由了解服裝,，經(jīng)過觀察來了解服裝的特點(diǎn)，風(fēng)格,。

調(diào)查地點(diǎn):上海恒隆廣場,、富泰中信廣場、梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場

調(diào)查時(shí)間:20xx年xx月27日

1,、armani阿瑪尼

品牌介紹:喬治阿瑪尼此刻已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌,，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。

目標(biāo)消費(fèi)群:男性

風(fēng)格形象:阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚,、高貴,、精致、中性化,，充分展現(xiàn)了都市人簡潔,、優(yōu)雅、自信的個(gè)性,。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu):男裝

品牌的分析:阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流,，創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝、女裝;同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng),，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和,、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩,，經(jīng)常調(diào)整比例,。

2、givenchy紀(jì)梵希

品牌介紹:givenchy,，來自法國的時(shí)裝品牌,。中國大陸譯名紀(jì)梵希。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品,，后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè),。

目標(biāo)消費(fèi)群:2535歲之間風(fēng)格形象:古典、優(yōu)雅,，愉悅,、givenchy產(chǎn)品結(jié)構(gòu):男裝、女裝,、運(yùn)動(dòng)裝,、體育用品、牛仔裝品牌的分析:經(jīng)典,、高雅,、時(shí)髦，時(shí)尚,、簡潔,、女性化品牌介紹:givenchy是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌,，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不一樣年齡和性別消費(fèi)者需求。

3,、burberry柏帛麗

強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì),。目標(biāo)消費(fèi)群:28---45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象:傳統(tǒng)，精謹(jǐn),，英倫風(fēng)格產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu):女裝,，男裝，童裝品牌的分析:是具有濃厚英倫文化的著名品牌,，成為奢華,、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞,，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn),，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念,。

4,、ep雅瑩

品牌介紹:ep雅瑩，優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌,，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅,、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式,。產(chǎn)品以高級(jí)系列(r)、ep,、,、epaccessories四大系列，十大產(chǎn)品線,，打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚,。目標(biāo)消費(fèi)群:28----45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象:優(yōu)雅時(shí)尚、經(jīng)典雅致產(chǎn)品結(jié)構(gòu):女裝品牌的分析:ep雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，致力于塑造親民,、奢侈的時(shí)尚品牌，引領(lǐng)時(shí)尚,、優(yōu)雅的生活方式,，傳遞平衡愛幸福的價(jià)值主張，結(jié)合國際流行趨勢及現(xiàn)代中國時(shí)尚元素,，供給優(yōu)雅,、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝,，滿足都市女性多重生活形態(tài)的.著裝需求,。

5、maxmara

品牌介紹:意大利品牌maxmara的誕生始于1951年,，1951年,，achillemaramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間maxmara，推出第一個(gè)時(shí)裝系列:一件駱駝色大衣,、一套粉紅色套裝,，此刻maxmara集團(tuán)共有二十三個(gè)品牌系列，1983年,，maxmara開始推行特許經(jīng)營店,，集團(tuán)銷售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場。目標(biāo)消費(fèi)群:年輕女性風(fēng)格形象:講求簡潔線條和剪裁產(chǎn)品結(jié)構(gòu):職業(yè)裝,、婚紗品牌的分析:maxmara為意大利帶來名師設(shè)計(jì)的成衣,，以能設(shè)計(jì)適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見稱,，但總是充滿時(shí)代感,。

6、迪奧

品牌介紹:dior是一個(gè)著名法國時(shí)尚消費(fèi)品牌,。dior公司主要經(jīng)營女裝,、男裝、首飾,、香水,、化妝品等高檔消費(fèi)品。目標(biāo)消費(fèi)群:25-45歲都市女性風(fēng)格形象:迪奧的設(shè)計(jì),，重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線條而非色彩,，強(qiáng)調(diào)女性凸凹有致，形體柔美的曲線,，在迪奧的設(shè)計(jì)中女性獨(dú)特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn),。產(chǎn)品結(jié)構(gòu):女裝、男裝品牌的分析:此品牌的品牌特點(diǎn)是優(yōu)雅,，華麗,，當(dāng)今的人們并不缺服裝穿，此刻真是一個(gè)享受的社會(huì),，人們?nèi)找嫦蚴孢m,，美觀等方向發(fā)展，此服裝品牌正適應(yīng)了此特點(diǎn),，他強(qiáng)調(diào)了服裝的完美的線條,。

7、范思哲

品牌介紹:來自意大利知名的奢侈品牌范思哲(versace)創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國，代表著一個(gè)品牌家族,，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域,，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感,，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球,。目標(biāo)消費(fèi)群:高端消費(fèi)群風(fēng)格形象:夸張，性感,，流露對夢想的寫意,。

經(jīng)過此次的調(diào)查，我從中學(xué)到了很多,，感到受益匪淺,。平時(shí)僅有在時(shí)裝表演中和雜志上看到的服裝，都擺放在那些陳列柜里,，能夠近距離的觀察它們,，心境難免有些激動(dòng)。在那里,，我們能夠更好的了解到一線消費(fèi)品牌和二線消費(fèi)品牌,，那里的服裝大多都是適合于收入較高的消費(fèi)者，因?yàn)槠放频男?yīng)還是挺大的,。并且在那里的一般都是較高端的奢侈品,，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也讓我們開了眼界,。在那里,，我們看到的服裝的款式，造型,，風(fēng)格都各異,，可是我們能夠看到，他們也都是有必須的相同之處的,，他們各自都堅(jiān)持著自我的風(fēng)格從未改變,，都有著各自的特點(diǎn)的，譬如我們能夠經(jīng)常聽到的品牌,，迪奧,，他們走的就是優(yōu)雅，纖細(xì)華麗的分割,，香奈兒走的是高雅,，簡潔，精美的風(fēng)格,，華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁,，高級(jí)進(jìn)口的面料和華麗奢侈的風(fēng)格,，他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風(fēng)格，雖然一向以來他們的風(fēng)格從沒改變過,，可是他們的設(shè)計(jì)都一向在改變,，他們所運(yùn)用的輔料也很少改變，他們運(yùn)用自我服裝的特點(diǎn),，服裝的風(fēng)格,，來打造自我的時(shí)尚王國。

總的來說,，逛了那么多的商場，看了這么多的服裝,，對奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些,，我欣賞那簡潔的款式，流暢的線條,，優(yōu)雅的氣質(zhì),，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺的服裝。在這么多的品牌中,，我對范思哲情有獨(dú)鐘,，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征,。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式,，它們性感漂亮，女性味十足,，色彩鮮艷,，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分研究穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型,。范思哲logo設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法,，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘,、埃及,、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力,，它象征著范思哲不僅僅有著超脫歌劇式的華麗,，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時(shí)尚的帝國,，它滲透到人們心中的每個(gè)角落,，參悟透人心所念。華麗的設(shè)計(jì)更是對于生活的熱愛,，憧憬著未來的無限完美與喜悅,，將人性中最性感的部分展露無遺。我喜歡他的設(shè)計(jì)風(fēng)格:夸張、性感,、流露對夢想的寫意,。我想是個(gè)女人都會(huì)拒絕不了它的誘惑吧。

還有一些其他的想法就不一一道來了,，總之此次調(diào)查給我們很大的觸發(fā),，讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也開闊了我們的眼見,，在精神層面上也得到了提高,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇九

中國十三億五千萬人口產(chǎn)生的巨大購買力使這個(gè)亞洲國家成為國際品牌的首選目的地。然而,，根據(jù)美國國際棉花協(xié)會(huì)和美國棉花公司20xx年中國消費(fèi)者調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，中國消費(fèi)者在購買牛仔褲，休閑裝,，運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)依然選擇本土品牌,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這在很大程度上是因?yàn)橹袊鞯夭荒苤苯淤I到國際品牌,，其他原因也包括較強(qiáng)的消費(fèi)能力和對本土品牌的偏好,。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，也有相當(dāng)一部分中國消費(fèi)者更喜歡國際品牌,，受訪者中有53％在購買運(yùn)動(dòng)服飾時(shí),，更喜愛國際品牌，在牛仔和休閑裝兩個(gè)類別,，分別有54%和52%的消費(fèi)者表示更喜愛國際品牌,。

來自國際品牌的競爭和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩已經(jīng)開始讓中國的本土品牌經(jīng)受考驗(yàn)。一些國內(nèi)頂級(jí)品牌紛紛采取措施以保持領(lǐng)先地位,，例如安踏贊助體育賽事,，七匹狼和設(shè)計(jì)師建立合作伙伴關(guān)系。

根據(jù)麥肯錫咨詢公司的建議,，美國零售商和品牌希望在中國拓展市場必須注意,，將中國的目標(biāo)市場鎖定在中上收入水平的階層。在接下來的十年里,，這部分人群預(yù)計(jì)將占到一半以上的城市人口,。并且在未來10年內(nèi)，這部分人群中有約40％將生活在內(nèi)陸城市（目前,，這部分人群中有13%生活在內(nèi)陸城市）,，其中有45%生活在二線城市，31%生活在三線城市,。

茂昌洞察與分析的戰(zhàn)略舉措執(zhí)行副總裁phil rist認(rèn)為,，美國零售商希望更好地為中國消費(fèi)者提供服務(wù),，需要借力支付寶，它是中國領(lǐng)先的第三方在線支付服務(wù),?！艾F(xiàn)在支付寶已經(jīng)和美國零售商們簽訂協(xié)議，中國的消費(fèi)者可在美國商店,，如梅西百貨,，saks和bloomingdale等處輕松購物并瀟灑支付?！彼f到,。

這些零售商還帶來了中國追求時(shí)尚的消費(fèi)者們一直尋求的設(shè)計(jì)師品牌。前面提到的中國消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，中上收入群體中有42%的消費(fèi)者更愿意在服裝品牌上提高層次,，這個(gè)百分比高于富裕階層（34%），收入一般（26%）和收入較低（22%）的消費(fèi)者,。（注：收入較低是指年收入在6萬元人民幣以下，收入一般是指年收入在6—10,。6萬元人民幣之間,，收入中上是指年收入在10。6—22,。9萬元人民幣,，富裕階層是指年收入在22。9萬元人民幣以上,。）

盡管可持續(xù)性并不是消費(fèi)者購買服裝的主要驅(qū)動(dòng)因素,，63%的收入中上的消費(fèi)者表示，這對他們購買服裝非常重要,，這個(gè)百分比顯著高于收入較低的消費(fèi)者（49%）,。這些消費(fèi)者越來越意識(shí)到環(huán)境和社會(huì)問題，并正在尋求用負(fù)責(zé)任的方式制造產(chǎn)品的品牌,。事實(shí)上,，83%的中國消費(fèi)者認(rèn)為棉花是環(huán)保的。

對中國市場來說,，品牌提供在線網(wǎng)購是非常重要的,。rist說，中國人通過移動(dòng)設(shè)備嘗試在線購物,。根據(jù)歐睿國際（euromonitor international）的數(shù)據(jù),，未來五年，中國人網(wǎng)購服裝和鞋類的銷售額預(yù)計(jì)將增長一倍,，從2620億人民幣增長到7660億人民幣,。

“隨著智能手機(jī)在中國流行起來,，網(wǎng)購已成為中國消費(fèi)者購物的主要渠道?！眗ist說,。“大多數(shù)網(wǎng)上賣家選擇在社交媒體上傳播移動(dòng)版購物鏈接,。此外,，零售商通過社交媒體上分享信息和交流，可很大程度上接觸并影響到中國消費(fèi)者,?！?/p>

根據(jù)前面提到的中國消費(fèi)者調(diào)查，中國的新一代是數(shù)碼控,，比其他消費(fèi)群體更喜歡網(wǎng)購（百分比分別是22%對5%）,，他們從網(wǎng)上獲取服裝搭配靈感的百分比分別是（43%對12%）。注：中國的新一代是指1980—20xx年出生的,，其他消費(fèi)群體是指出生分別在1968—1979年之間的,，和出生在1956—1967年之間的兩個(gè)群體。）

rist表示,，“既然這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)大國（中國和美國）正處于一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,，品牌經(jīng)營者們要隨著消費(fèi)者的消費(fèi)方式及時(shí)作出響應(yīng)，最大化社交媒體影響以和他們保持溝通,，這些是至關(guān)重要的,。”

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇十

中國服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,?？梢灶A(yù)見，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場,，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進(jìn)來”,，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。

通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng),、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競爭對手的市場定位,，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。2015整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格,。此外,，本季的重點(diǎn)主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈,，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致,。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿,。服裝,、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場,，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場,。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓,，對於長期支持的主客群,，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是,，盡管明亮簡單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息,。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生,，色系上包括了洋紅,、綠色、皇家藍(lán),、薰衣草紫,、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。

抽樣調(diào)查基本情況分析：

1. 現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女生分別只占16.3%和21.51%。

2. 就購買服裝的場所而言,，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買,。而具體在廈門，均有超過半數(shù)的男,、女生選擇到中山路選購服裝,。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少,。

3. 價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價(jià)位?？梢?，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流,。

4. 以款式為購買服裝的首選因素的男,、女生各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58%位列其次,，而品牌因素則以7.5%居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格,。

5. 最后,，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見,。

調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

我國女裝市場調(diào)研報(bào)告

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長,、中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀分析,，2004年商場促銷力度不斷加大,，女裝時(shí)尚化趨勢明顯，品牌集中度有所提高,，更多的香港品牌進(jìn)入國內(nèi)市場,，但國內(nèi)仍缺乏領(lǐng)軍品牌。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),，2004年1-9月全國100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達(dá)224億元,，同比增長23.4%;銷量為1.2億件，同比增長15%,，增幅均高于去年,。所監(jiān)測的十余種服裝商品銷量大多比去年有所增長，其中女裝銷量增長21%,。從銷售結(jié)構(gòu)上看,，女裝銷量所占的比重達(dá)23.85%，位居第一,。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),，2004年1-9月全國居民消費(fèi)價(jià)格同比增長4.1%,，9月份衣著類商品價(jià)格比上月上漲0.4%，其中女裝價(jià)格上漲0.4%,。

一,、女裝市場銷售特點(diǎn)

女裝在服裝類商品中銷售最為活躍。全國重點(diǎn)大商場的數(shù)據(jù)表明,，2002年女裝和2003年女裝銷量占服裝銷量的26%，2004年前三季度女裝銷量上升達(dá)29%,。2002年度女裝銷量增幅與2001年相比基本持平,，2003年女裝銷量增幅已經(jīng)降到9.6%，反映了女裝市場向品牌化轉(zhuǎn)折的預(yù)示;今年前三季度的銷量遞增,，表明商場促銷力度不斷加大,。

1、打折返券促銷盛行

今年各商家的打折促銷紛紛以服裝引領(lǐng)潮頭,。和往年相比,，服裝類商品打折時(shí)間長，降價(jià)幅度大,，有的品牌商品甚至剛一上市就打折,。另外，返券促銷形式業(yè)很普及,，但是由于返券在消費(fèi)時(shí)受到很大限制,，打折已成為商家促銷方式的首選，在一定程度上加劇了市場競爭,。一些知名品牌在不參加打折的基礎(chǔ)上,，銷售仍然保持良好勢頭。

2,、職業(yè)女裝崇尚時(shí)尚化

化和搭配,，使女裝滲透著高雅的氣質(zhì)和時(shí)尚的風(fēng)格，款式新穎,。

3,、健康就是時(shí)尚。

經(jīng)過2003年的非典時(shí)期,，健康概念深入人心,，特別是女士貼身穿的內(nèi)衣、羊毛羊絨制品等,，對健康,、安全的需求更加強(qiáng)烈。

4、中老年服裝仍短缺

從市場情況來看,，年輕,、時(shí)尚化引領(lǐng)國內(nèi)服裝市場潮流，特別是30歲以下的年輕女性服裝,，市場貨源較為充裕,，但適合45歲以上中老年女性的服裝貨源少，款式,、規(guī)格型號(hào)少,，選購空間小。目前大型百貨零售商場和服裝專賣店幾乎沒有賣中老年女性服裝的柜臺(tái),，即使有,，其規(guī)模小，所售服裝樣式陳舊,，難以滿足需求,。

二、女裝市場品牌發(fā)展?fàn)顩r

盡管目前女裝還沒有馳名商標(biāo),，但許多女裝品牌已經(jīng)深入人心,，如：“白領(lǐng)”、“斯?fàn)桘悺?、“華鑫”等,。隨著我國加入wto，國外一些知名品牌已經(jīng)進(jìn)入我國市場,，有的已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額,，如：esprit、etam等,?？偨Y(jié)目前女裝市場品牌發(fā)展?fàn)顩r，主要有以下特點(diǎn)：

1,、服裝消費(fèi)從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)

今年的服裝市場品牌優(yōu)勢更加突出,，消費(fèi)者的選擇向知名品牌集中，競爭非常激烈,。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測,，女裝服裝市場銷量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比,，相對穩(wěn)定和集中。

2,、品牌消費(fèi)市場集中度有所提高

女裝品牌化發(fā)展日趨成熟,，品牌消費(fèi)集中度逐漸提高，2000年女裝前十位品牌消費(fèi)集中度僅有12.25%，2001年14.52%,，2002年增長到15.06%,。2000年與2001年只有一名市場綜合占有率超過2%，2002年前兩名的市場綜合占有率都超過2%,。2003年排名第一的品牌市場綜合占有率已經(jīng)超過3%,。

3、更多的香港品牌進(jìn)入國內(nèi)市場

根據(jù)對哈爾濱,、沈陽,、天津、寧波等城市服裝市場的深入了解,，內(nèi)地消費(fèi)者喜愛香港的時(shí)裝設(shè)計(jì)及裁剪,，對價(jià)格有所認(rèn)同，對新品牌尤其感興趣,。內(nèi)地零售商看好香港的服裝品牌,，熱衷引進(jìn)。同時(shí),，越來越多的香港品牌看好內(nèi)地女裝市場,，香港服裝品牌鱷魚恤改變以往著力發(fā)展男裝系列的做法，今年推出女裝系列,，主攻內(nèi)地市場,。

4、國產(chǎn)女裝缺乏領(lǐng)軍品牌

國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩,，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響,。例如以

前發(fā)展起來的“漢派”服裝，之后在廣東虎門,、深圳,、上海、杭州等地迅速崛起的服裝,，不管哪個(gè)派,，經(jīng)過幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就,，但區(qū)域特征依然非常明顯,。

第二部分、調(diào)查目的,、范圍,、時(shí)間的安排

調(diào)查目的：真實(shí)了解市場，為決策層提供決策依據(jù)!

調(diào)查范圍：

1,、 哈爾濱：紅博廣場商圈,、中央大街商圈,、遠(yuǎn)大松雷商圈。

2,、北京：“西單君太商圈”“王府井商圈”,、“燕莎國貿(mào)賽特商圈”

3、 上海：七浦路商圈,、南京路商圈,、徐家匯商圈、陸家嘴商圈;

4,、 溫州：五馬街商圈;

5,、 杭州：武林廣場商圈、延安路商圈;

6,、 成都：春熙路商圈,、鹽市口商圈、

時(shí)間安排：略

具體行程：略

第四部分,、各地的商圈,、經(jīng)銷商、消費(fèi)習(xí)慣等詳細(xì)闡述,。

一,、內(nèi)容簡介：

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間,。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位,。而且，消費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡,。不過對于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識(shí),，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會(huì)，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個(gè)沒網(wǎng)的現(xiàn)象,。

這個(gè)只是對于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析,。

二,、主體內(nèi)容：

1、調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場,，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場,；創(chuàng)新的市場,；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時(shí)代的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌,；四是積極走出去、請進(jìn)來,，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng),、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2015整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。

2）、據(jù)調(diào)查,，現(xiàn)代社會(huì),，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

3）、21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c,、價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。

d,、就購買服裝的場所而言，58,、06%的女性和47,、37%的男性選擇在專賣店購買。 e,、調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平。

3,、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4）經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4,、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物,。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化,，因此對消費(fèi)者的心理把握越來越重要,、越來越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng),、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

需求為基礎(chǔ)來入行的,，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。

5）、改革開放以來,，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高，衣,、食,、住、行中排在第一位的就是衣,，人們對服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

7）,、創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系,，從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為,。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營要素,。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā),，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。

2,、調(diào)查的方法

1）,、對象的基本情況

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段,，而開始注意工作,、生活和社交的需求，因此,，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求,。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的'影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時(shí)間的推移,，這種差距將會(huì)逐漸縮短,。

2）、調(diào)查對象的需求情況

b,、以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占33,、59%和43,、12%。質(zhì)量因素以29,、58位列其次,，而品牌因素則以7、5居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c,、價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d,、就購買服裝的場所而言,，58、06%的女性和47,、37%的男性選擇在專賣店購買,。 e、調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平,。

3,、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4）經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚,，追求流行,、個(gè)性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

品牌的接受程度較低，購物理性居多。

中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,，服裝購買欲望一般,，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購買欲望時(shí),，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,，市場機(jī)會(huì)較大,。

老年：該年齡段人口購買欲望較低，對服裝的需求不是很強(qiáng),。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。

消費(fèi)者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

三、附件材料：

市場調(diào)查方案

一,、調(diào)查目的

1、以消費(fèi)者為對象,，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購買動(dòng)機(jī),、過程和事實(shí)。

2,、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

3,、分析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛在性,。

4、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略,。

5,、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。

二,、調(diào)查的范圍和內(nèi)容

1,、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購買的服裝品牌,。

3,、了解消費(fèi)者購買頻率。

4,、了解消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知情況,。

5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段,。

6,、對公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格,、性能,、品質(zhì)等評(píng)價(jià)。

7,、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知,。

8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費(fèi)者購買,。

9,、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。

10,、了解消費(fèi)者基本情況,。

三、調(diào)查方法

1,、區(qū)域：黃岡市

2,、調(diào)查對象：中青年者

3、調(diào)查方法：問卷調(diào)查

4,、調(diào)查對象比例分配：男性20,，女性80

四、調(diào)查程序

星期一,、二寫出市場調(diào)查方案,，設(shè)計(jì)出市場調(diào)查問卷

星期三實(shí)地調(diào)查

星期四、五總結(jié)并寫出市場調(diào)查報(bào)告

五,、調(diào)查的詳細(xì)方法：面訪

六,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元

合計(jì)：140元

七、調(diào)查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林

調(diào)查時(shí)間：2015,、3,、92015、3,、13

黃州市場問卷調(diào)查

為了了解黃州市場服裝銷售情況,，我們特制定如此消費(fèi)問答題,，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作,！

請您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

1,、性別：男（）女（）

2、年齡：少年（）中青年（）老年（）

3,、平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格

a,、可愛型b、中性型c,、休閑型d,、成熟型

4、對名牌服裝的熱衷度

a,、無所謂b,、一般c、喜歡d,、特喜歡

5,、喜歡哪類色彩的服裝

a、鮮艷純度高的

b,、灰色調(diào)中性色

c,、黑白色

6、你能接受的服裝價(jià)格

a,、100元以下

b,、100~150元

c、150~200元

d,、200元以上

7,、你經(jīng)常購買服裝的地方a、百貨商場b,、普通商店c,、專賣店d、商業(yè)條街

8,、你對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度

a,、沒有興趣b,、條件成熟的時(shí)候可以考慮c,、非常有興趣d、一般

9,、在服裝的三大元素里,，對你的購買影響更大的是

a、質(zhì)量b,、款式c,、價(jià)格

10,、你對服裝面料的選擇

a、純棉b,、化纖c,、針織d、混紡e,、其它

11,、你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購買服裝

a、元旦b,、春節(jié)c,、情人節(jié)d、春節(jié)開學(xué)e,、五一f,、秋季開學(xué)g、十一

12,、會(huì)買清倉甩賣的衣服嗎,？

a、從來不會(huì)b,、有時(shí)會(huì)c,、經(jīng)常性

再次感謝您對本次調(diào)查的積極參與^_^

姓名：楊建成

學(xué)校：河南電大

學(xué)號(hào)：1241001450051

指導(dǎo)教師：張偉

定稿日期：2015年4月12日

一、服裝總體市場分析

衣,、食,、住、行是人類生活的四大元素,。人們把"衣"放在首位,，可見衣服對于我們的重要性。中國人口十四億,，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場,。同時(shí)隨著中國國民收入的不斷飛升，2015年中國經(jīng)濟(jì)總量將首次歷史性地突破10萬億美元大關(guān),，與美國并成全球僅有的兩個(gè)超越10萬億美元規(guī)模級(jí)別的經(jīng)濟(jì)體,。中國市場將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求,，將向更高的心理需求,、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后,，其對反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來越迫切,，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。

國內(nèi)服裝市場將越做越大,，市場細(xì)分將越來越小,，但今后國內(nèi)服裝市場的消費(fèi)趨勢將集中在精品化和個(gè)性化上,。

二、服裝市場細(xì)分分析

1,、性別細(xì)分

不大,，總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩,，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響,，例如顏色鮮艷、色塊較大,、結(jié)合時(shí)尚流行款式的"漢派"服裝,，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè),。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場,，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。

同時(shí)隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大,，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國,，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市,，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高,，但其對女裝高檔市場的影響和對國內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的,，基本占椐了高檔市場。同時(shí)國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場,，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快,，市場競爭也越來越激烈。

男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào),，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,，占總?cè)丝诘?1、63%,，比女性的比例略高,，由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場,。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備,，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定,。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)的"中國名牌"后,，2015年又有12家男西服品牌榮獲"中國名牌"稱號(hào),，我國男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn),；品牌集中度較高,、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化,、休閑化,、國際化,、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大,，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng),，建立產(chǎn)品跨地區(qū),、跨國市場營銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早,，相較于其它服裝成熟,，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈,。前十名品牌占據(jù)全國幾乎50%的市場,，前三名：雅戈?duì)枴⑸忌己土_蒙市場地位相對穩(wěn)定,，其中雅戈?duì)柺袌鰞?yōu)勢明顯,，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低,，大多在1%和2%左右徘徊,，且相互之間較為接近。

2,、年齡段細(xì)分

18-30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體,，該年齡段人口在1,、8億左右，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反,。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚,，追求流行、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物,。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該年齡段人口在3,、3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格,、對時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低,，購物理性居多,。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購買欲望時(shí),，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,，市場機(jī)會(huì)較大,。65-：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低,，對服裝的需求不是很強(qiáng),。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

3,、產(chǎn)品屬類細(xì)分

我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分,，他們包括：

商務(wù)正裝系列

高級(jí)時(shí)裝也被人稱之為"明星服裝"，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂,，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著,。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn),，大多以純個(gè)性化（即個(gè)人訂制）訂購為經(jīng)營模式,。

周末休閑系列

域的競爭者越來越多，各個(gè)品

牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸,，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上,，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。

"新正裝"系列

隨著"知識(shí)精英族群"日益成為都市社會(huì)的主流人群,，品味休閑,、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝,、時(shí)尚化正裝,、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域,，這些都可以統(tǒng)成為"新正裝"系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢,，"新正裝"概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運(yùn)而生,，其定位于"知識(shí)精英族群"的社會(huì)主流人群，著力營造出一種品位休閑,、人本與自然的雙重追求時(shí)尚,，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇（www.）。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費(fèi)市場中越來越推崇的著裝方式,，即能夠在一般的商務(wù)場合進(jìn)行著裝,，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活,，因此,，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛。由于"新正裝"繼承了正裝和休閑裝的雙重元素,，已經(jīng)成長為一種獨(dú)立的衣著文化,，"新正裝"的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型,、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群,，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。

三,、運(yùn)營分析

服裝品牌目前主要為兩種運(yùn)營模式：走大眾品牌和走專業(yè)品牌,。兩種運(yùn)營模式在設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、價(jià)格,、渠道和促銷上有著根本的不同。

大眾品牌分析

設(shè)計(jì),、生產(chǎn)：國內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計(jì)上主要以滿足主流大眾的整體需求為主,；在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。

而服裝品牌的專營店?duì)I銷方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專廳形式出現(xiàn)的商廈（城）中,，專營店?duì)I銷形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力,，也可以通過獨(dú)立的展示空間對品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專營店向更大規(guī)模的方向發(fā)展,，如所謂的旗艦店或中心店形式,。而k/a群體營銷則更加適合。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇十一

為了了解泉州市區(qū)的大眾服裝消費(fèi)狀況，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場,，把握目標(biāo)顧客群體的需求,，為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場預(yù)測。泉州地區(qū)的服裝店,，可以通過市場調(diào)研與分析,，來了解對服裝店該怎樣定位，服裝應(yīng)該針對哪種或哪些的消費(fèi)群體,，店面的選址需要考慮哪些因素,，服裝店的品牌特色是什么，還有服裝店的銷售應(yīng)該與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等,。

1,、調(diào)研方法：實(shí)驗(yàn)法、詢問法,、觀察法有效結(jié)合,，通過借助調(diào)研問卷，來詳細(xì)了解消費(fèi)者對服裝的市場需求,。

2,、調(diào)研時(shí)間：20xx年9月

3、調(diào)研地點(diǎn)：泉州市各大商場,、品牌專賣店,、石獅服裝城、個(gè)體零售店,。

1,、調(diào)查樣本類屬情況：在本次調(diào)研中，學(xué)生36人,，占總數(shù)的51.45%,；白領(lǐng)14人，占總數(shù)的20%,；普通工人9人,，占總數(shù)的12.85%；個(gè)體商人11人,，占總數(shù)的15.7%,。

2、被調(diào)查者的年齡狀況： 15—25歲的年輕人40人,，占總數(shù)的57.14%,；25—35歲15人，占總數(shù)的21.43%,；35—45歲為10人,，占總數(shù)的14.29%；45歲以上的有5人，占總數(shù)的7.14%,。

3,、被調(diào)查者的月收入狀況： 月收入800元以下的人有36人，占總數(shù)的51.43%,，其中多數(shù)為學(xué)生,；月收入800—1500的有14人，占總數(shù)的20%,；月收入1500—3000的有15人,，占總數(shù)的21.43%；月收入3000以上的有5人,，占總數(shù)的7.14%,。

1,、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群,，占總調(diào)查人的57.14%，25-35歲占21.43%,，35-45歲之間的人群占14.2%,，45歲以上占7.14%，年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會(huì)參加工作的,，他們對衣服的要求多樣化,、服裝款式追求前衛(wèi)與時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性,，當(dāng)然也有少許年輕人喜歡樸素,、簡單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人,，他們多數(shù)為已婚的,、工作數(shù)年的上班族，他們在選擇服飾時(shí)不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式,，對于他們來說,，服裝的質(zhì)量、價(jià)格在購買因素中也占有很大的因素,，由于他們工作中需要更加成熟,、穩(wěn)重的正裝，因此,，他們喜歡正裝風(fēng)格的衣服比其他類型的更占多數(shù),。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時(shí),，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實(shí)用性,，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時(shí)尚的。

2,、服裝價(jià)格及促銷方式對購買的影響

價(jià)格是影響消費(fèi)者購買服裝的又一重要因素,，多數(shù)的購買者只愿接受200以下的服裝價(jià)位，因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者收入不高,，購買能力較弱,， 200元以下的服裝價(jià)格更容易被人所接受，所以服裝店內(nèi)的衣服價(jià)格應(yīng)盡量多的滿足在200元以下,?？梢姡碳乙部稍趦r(jià)格優(yōu)惠上來吸引顧客,。對于服裝的促銷方式上的選擇,，超過一半的消費(fèi)者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優(yōu)惠方式僅有12.8%,，有10.5%的傾向于贈(zèng)送禮品,，這樣，服裝店在對服裝進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí),，可以按季節(jié)與時(shí)段對服裝進(jìn)行打折促銷,，吸引更多的消費(fèi)者，當(dāng)然也可采用積分卡,，便于維持消費(fèi)者的忠誠,。

3、服裝類型選擇和性別差異

現(xiàn)在男性消費(fèi)者在服裝類型的選擇上,，更追求服裝質(zhì)量,，即選擇的服裝更加舒適，并非只注重潮流,，所以質(zhì)量和品牌是男士第一購買因素,，其中51.6%的男生偏好運(yùn)動(dòng)休閑型。而女性求美心里加重了他們在購買服裝時(shí)外觀的注重,，服裝的款式,、色彩、美感引起了女性消費(fèi)者購買服裝時(shí)的情感變化,，所以女性在服裝款式上更加注重流行時(shí)尚,，追求流行時(shí)尚型服裝的女生占54%。因此生產(chǎn)廠商在女性服裝款式設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚新穎,，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格,。

4、購買場所對消費(fèi)者購買決策的影響

就我們考察的幾個(gè)購買服裝的場所而言,，64％的女士和32.3％的男士選擇在中山街購買,。通過進(jìn)一步了解到,，中山街購物人流量大，服裝品牌繁多,，更好的提供給消費(fèi)者更多的選擇,。而相對于男性來說，購買服裝時(shí)地點(diǎn)沒有什么突出,。面詢調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場的衣服質(zhì)量不足以給消費(fèi)者提供良好的保障,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

經(jīng)過幾天的時(shí)間市場調(diào)查與預(yù)測的實(shí)踐,，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合,，真正提高了學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果,。充分發(fā)揮了學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性,，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力。

我的實(shí)踐內(nèi)容是針對本市的服裝消費(fèi)的市場調(diào)研,，目標(biāo)人群就是所有的消費(fèi)者,，所以必須在調(diào)研過程中調(diào)研的對象應(yīng)該有不同的成分，走訪了百貨大樓,、批發(fā)市場,、服裝專賣區(qū)等，覆蓋面廣,。調(diào)研問卷主要是針對消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問題進(jìn)行調(diào)研分析,，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。最后就是調(diào)查的內(nèi)容,，此次調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費(fèi)情況,，把消費(fèi)者、客戶,、公眾和營銷者通過信息聯(lián)系起來,，為市場營銷決策提供信息支持,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇十二

黃州市場問卷調(diào)查

為了了解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費(fèi)問答題,，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通,。謝謝您們的支持與合作！

請您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

1,、性別：男（）女（）

2,、年齡：少年（）中青年（）老年（）

3、平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格

a,、可愛型b,、中性型c、休閑型d,、成熟型

4,、對名牌服裝的熱衷度

a、無所謂b,、一般c,、喜歡d、特喜歡

5,、喜歡哪類色彩的服裝

a,、鮮艷純度高的

b、灰色調(diào)中性色

c,、黑白色

6,、你能接受的服裝價(jià)格

a、100元以下

b,、100~150元

c,、150~200元

d、200元以上

7,、你經(jīng)常購買服裝的地方a,、百貨商場b、普通商店c,、專賣店d,、商業(yè)條街

8、你對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度

a,、沒有興趣b,、條件成熟的時(shí)候可以考慮c、非常有興趣d,、一般

9,、在服裝的三大元素里，對你的購買影響更大的是

a,、質(zhì)量b,、款式c,、價(jià)格

10、你對服裝面料的選擇

a,、純棉b,、化纖c、針織d,、混紡e,、其它

11、你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購買服裝

a,、元旦b,、春節(jié)c、情人節(jié)d,、春節(jié)開學(xué)e,、五一f、秋季開學(xué)g,、十一

12,、會(huì)買清倉甩賣的衣服嗎？

a,、從來不會(huì)b,、有時(shí)會(huì)c、經(jīng)常性

中國服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,?？梢灶A(yù)見,，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場,；創(chuàng)新新的市場；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力,；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益,；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌,；四是積極“走出去”、“請進(jìn)來”,，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng),、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈,，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿,。服裝,、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場,，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場,。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓,，對於長期支持的主客群,，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷,；值得一提的是,，盡管明亮簡單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息,。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生,，色系上包括了洋紅、綠色,、皇家藍(lán),、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的`大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)（有心型和繡花圖案）,。

根據(jù)服裝市場調(diào)研統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額,。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)研報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)研產(chǎn)品涉及：女裝、男西服,、男襯衣,、童裝、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝、成人內(nèi)衣,、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣,、t恤衫,、羊絨衫、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)研報(bào)告。

調(diào)研報(bào)告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述,；

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化,；

c、品牌的分析：具體描述品牌市場變化情況,，每月市場份額占有走勢,。

因此，市場調(diào)研報(bào)告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇十三

隨著電腦的普及,，上網(wǎng)功能的日益完善，網(wǎng)上購物已經(jīng)是一種時(shí)尚,，而占網(wǎng)購市場八成的淘寶網(wǎng)更是許多網(wǎng)友購物的首選,。

中國服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消,，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇?？梢灶A(yù)見,，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。

(1) 政治環(huán)境調(diào)查 國家或地區(qū)的政治環(huán)境調(diào)查與分析,，包括政策,、方針、方向,、法規(guī)與法令,。

(2) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查包括消費(fèi)者平均工資收入、外貿(mào)服裝消費(fèi)所占的比例,、城鄉(xiāng)居民存款多少,、消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)、各類外貿(mào)服裝的物價(jià)狀況,、各類外貿(mào)服裝原材料的物 價(jià)狀況,、貨幣穩(wěn)定情況等。價(jià)格調(diào)查還包括消費(fèi)者對外貿(mào)服裝價(jià)格高低的態(tài)度,，各類外貿(mào)服裝的最佳價(jià)位,、影響外貿(mào)服裝價(jià)格變化的各種因素、新產(chǎn)品與替代產(chǎn)品的 價(jià)格狀況、各種不同定價(jià)方法對外貿(mào)服裝產(chǎn)品銷售量的影響,、各類外貿(mào)服裝的零售價(jià),、批發(fā)價(jià)、賒銷價(jià)及優(yōu)惠價(jià),、季節(jié)性和節(jié)日性折扣,、消費(fèi)者對各種外貿(mào)服裝的淘 汰率等。

(3) 街區(qū)文化調(diào)查 包括居民區(qū)各類消費(fèi)者對外貿(mào)服裝流行與款式變化的態(tài)度 ( 創(chuàng)新,、追趕,、跟隨、滯后,、抵制 ) ,、各消費(fèi)層次的教育程度和文化水平、職業(yè)構(gòu)成與分布,、宗教信仰與風(fēng)俗習(xí)慣,、人口規(guī)模與人口結(jié)構(gòu)、家庭大小與家庭構(gòu)成,、人口密度與人口遷徙流動(dòng),、結(jié)婚率、出 生率與死亡率,、中青年婦女的就業(yè)狀況與生活條件,、人們的價(jià)值觀與審美觀等。

(4) 購買需求調(diào)查包括各類外貿(mào)服裝的現(xiàn)有和潛在的購買人數(shù)與階層,、大至的需求量,、外貿(mào)服裝需求的變化趨勢、消費(fèi)者的購買水平,；消費(fèi)者的購買欲望和動(dòng)機(jī),、影響消 費(fèi)者購買的因素有哪些、市場上有哪些品牌比較受歡迎,、消費(fèi)者購買名牌外貿(mào)服裝主要原因有哪些,；與自己的外貿(mào)服裝店同等規(guī)模的其他外貿(mào)服裝店的經(jīng)營狀況 ( 如經(jīng)營品種、經(jīng)營方法,、服務(wù)特點(diǎn),、價(jià)格策略、利潤情況及原因等 ) ,、同行業(yè)的競爭狀況 ( 如環(huán)境裝修競爭,、服務(wù)競爭、成本競爭與價(jià)格競爭,、規(guī)模競爭,、效率競爭 ) 等,。

(5) 產(chǎn)品技術(shù)調(diào)查外貿(mào)服裝產(chǎn)品及技術(shù)的調(diào)查包括特定消費(fèi)者對特定外貿(mào)服裝款式的評(píng)價(jià),、意見和改進(jìn)要求,、新上市外貿(mào)服裝款式的新功能和新用途及流行的可能性；調(diào) 查研究推廣新款式的應(yīng)用領(lǐng)域和如何延長新款式的流行周期,、市場新開發(fā)產(chǎn)品的上市速度及更替淘汰率,；外貿(mào)服裝銷售產(chǎn)品的包裝情況 ( 是否美觀流行、輕便整潔和方便運(yùn)輸及吸引消費(fèi)者的程度 ) ,，外貿(mào)服裝的商標(biāo)品牌情況 ( 是否易記,、認(rèn)讀、上口,、吉祥,、誘人、具有情調(diào)等 ) ,；還要調(diào)查可能協(xié)作外貿(mào)服裝加工廠的生產(chǎn)技術(shù)能力,、經(jīng)濟(jì)狀況、負(fù)債率及信譽(yù)情況,、外協(xié)加工的成本,、交貨期限等。

(6) 行業(yè)競爭調(diào)查 外貿(mào)服裝行業(yè)競爭情況的調(diào)查,，就是對競爭對手與競爭產(chǎn)品的調(diào)查與分析,，是開店的重要的準(zhǔn)備內(nèi)容?！爸褐?，百戰(zhàn)百勝”，只有對他人盡可能的了解和對自身 優(yōu)勢的分析,，才能揚(yáng)長避短,，制定有效的競爭策略和實(shí)施規(guī)劃，最大限度地減小盲目性,，在同行競爭中立于不敗之地,。競爭調(diào)查主要包括競爭對手的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與技術(shù) 實(shí)力，競爭對手的產(chǎn)品市場占有率,，競爭對手的管理水平與營銷策略,、競爭對手的經(jīng)營目標(biāo)與發(fā)展戰(zhàn)略、各競爭對手之間的抗衡關(guān)系,，主要競爭對手銷售店面的位 置,、交通條件與客流量、光顧店面的回頭率,，競爭對手新產(chǎn)品開發(fā)的速度,、性能,、包裝、品牌,、價(jià)格,、規(guī)格系列、開發(fā)周期 ( 即多長時(shí)間內(nèi)開發(fā)多少款式 ) 等,。

(7) 銷售渠道調(diào)查各類外貿(mào)服裝銷售渠道的調(diào)查包括零售店,、代理商、批發(fā)商場和常年大用戶 ( 如大型工礦企業(yè)的勞動(dòng)保護(hù)職業(yè)服及賓館酒店職業(yè)服 ) ,。

(1) 詢問法調(diào)查店主或調(diào)查員直接接觸被調(diào)查對象,，通過詢問的方式收集外貿(mào)服裝有關(guān)信息的方法稱為詢問法調(diào)查。詢問法按接觸方式不同可分為三種形式,，即走訪調(diào)查法,、信訪調(diào)查法和電話調(diào)查法。走訪調(diào)查法是店主或調(diào)查員面對面地對被調(diào)查對象提 出有關(guān)問題,，由被調(diào)查對象回答,，調(diào)查者當(dāng)場記錄的一種詢問法。

信訪調(diào)查法是事先把精心設(shè)計(jì)好的問卷以信函的方式寄送給有關(guān)的被調(diào)查對象,，請他 ( 她 ) 們填寫后寄回給店主的一種詢問調(diào)查法,。這種方法有很多優(yōu)點(diǎn)，如被調(diào)查對象可以不受調(diào)查者外貌和情緒的影響,，完全自由真實(shí)地填寫自己的見解,，并有充分的時(shí)間思考問題。

還可以擴(kuò)大調(diào)查的覆蓋面,，調(diào)查總成本較低,，可節(jié)約大量時(shí)間。此法的缺點(diǎn)是,，有些調(diào)查對象可能會(huì)認(rèn)為事不關(guān)己,，回答問題膚淺，問卷回收率難于控制,。通常店主可采用配送優(yōu)惠卡或有獎(jiǎng)問答的方式提高問卷的回收率,。

電話調(diào)查法是根據(jù)特定對象 ( 如職業(yè)女性、企業(yè)家,、高年級(jí)學(xué)生等 ) 的抽樣要求,，用電話的方式調(diào)查詢問意見和信息的一種詢問調(diào)查法。外貿(mào)服裝店為了保持長期客戶,，增加感情聯(lián)絡(luò),，盡可能地建立一些電話聯(lián)絡(luò)網(wǎng)。這種方法的優(yōu)點(diǎn) 是能迅速及時(shí)地收集急需的信息資料,，對有些不便于當(dāng)面回答的問題,，在電話調(diào)查中可能得到解決,。這種方法的缺點(diǎn)是，由于通話時(shí)間不能太長,，對問題的討論不便 深入,，不能討論較為復(fù)雜一些的問題。

(2) 觀察法調(diào)查 店主或調(diào)查員親臨所要調(diào)查的現(xiàn)場 ( 如銷售現(xiàn)場 ) 進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,，或在被調(diào)查者毫無察覺的情況下,，對他 ( 她 ) 們的有關(guān)行為,、反應(yīng)進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)的一種方法,。觀察法經(jīng)常用來調(diào)研外貿(mào)服裝產(chǎn)品與穿著的外觀、色彩,、款式,、面料,、包裝與客流量等,。如一些外貿(mào)服裝店的店主會(huì) 專門安排時(shí)間定期到其他商店的銷售貨架旁邊，或?qū)ｉT到電影院門口,、上下班時(shí)問的十字路口,、繁華街區(qū)等地方，觀察各種各樣的消費(fèi)者的穿著情況和新的流行信 息,，用于開發(fā)自己的產(chǎn)品。

(3) 實(shí)驗(yàn)法調(diào)查先選擇較小的范圍,，確定 1 ～ 2 個(gè)因素，并在一定控制條件下對影響外貿(mào)服裝銷售的因素進(jìn)行實(shí)際實(shí)驗(yàn),，然后對結(jié)果進(jìn)行分析研究,，進(jìn)而在大范圍推廣的一種調(diào)查方法，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用比較廣 泛,。一般每推出一個(gè)系列的外貿(mào)服裝款式都可以在小范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn),，了解顧客對外貿(mào)服裝的款式、色彩,、質(zhì)量、包裝,、價(jià)格,、陳列方式等因素的反應(yīng),，然后決定是 否大批量進(jìn)貨。實(shí)驗(yàn)法可以采取多種形式,，對連鎖經(jīng)營的外貿(mào)服裝店可專設(shè)試銷店,，一般外貿(mào)服裝店可設(shè)試銷貨架以了解新產(chǎn)品對顧客的吸引力。

1.首先完成調(diào)查的方案及調(diào)查的問卷,，完成后就進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的調(diào)查過程,。

2.競爭者的調(diào)查

主要采用網(wǎng)絡(luò)搜索的辦法來解決這個(gè)問題。首先在淘寶網(wǎng)搜索與防塵罩相關(guān)的網(wǎng)店信息,，然后將網(wǎng)店進(jìn)行歸類,，并與本小店進(jìn)行對比，從而確認(rèn)本小店的優(yōu)缺點(diǎn),，為更好的競爭做準(zhǔn)備,，本調(diào)查用時(shí)一天。

3.消費(fèi)者的調(diào)查

采用抽樣和問卷調(diào)查,，對網(wǎng)絡(luò)上qq好友及阿里旺旺好友,，隨機(jī)抽樣進(jìn)行問卷調(diào)查：分別在qq好友及阿里旺旺好友中選擇50位好友進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，通過消費(fèi)者的基本情況調(diào)查抽樣調(diào)查基本情況分析：

1． 現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女生分別只占16.3%和21.51%。

2． 就購買服裝的場所而言,，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買,。

3． 價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50－100元/的服裝價(jià)位,?？梢姡时戎L(fēng)在校園里逐步蔓延,，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流,。

4． 以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59％和43.12％,。質(zhì)量因素以29.58%位列其次,，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇,，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格,。

5． 最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對系服的滿意程度較低,。

因此,，專供行業(yè)的解決方案成為電子商務(wù)細(xì)分市場的發(fā)展趨勢,。 在服裝類與化妝品類的網(wǎng)店看來，特定的女性用戶群,，在其購買能力與消費(fèi)心理方面作為網(wǎng)絡(luò)服裝及化妝品消費(fèi)的主力軍,，在一定程度上影響網(wǎng)上服裝和化妝品類商品銷售的市場。

而從女性用戶的消費(fèi)心理方面而言,，網(wǎng)上商店的設(shè)計(jì)問題,，即網(wǎng)上商店界面的功能、對象等信息的組織與表征,，都影響購物者對商品信息的獲取及對商店站點(diǎn)的偏愛,，就如同現(xiàn)實(shí)購物中商場的品牌效應(yīng)，是吸引客戶對商店站點(diǎn)訪問和再訪問的重要因素,。其中,，就用戶的購物體驗(yàn)而言，網(wǎng)店模板界面的服務(wù)提供,，比信息系統(tǒng)的其他特征更為重要。這就提示我們,，網(wǎng)上的獨(dú)立網(wǎng)店,，要重視網(wǎng)店界面的設(shè)計(jì)問題，友好適宜的人機(jī)界面是影響網(wǎng)上購物的一個(gè)重要因素,。

因此,，不管是電子商務(wù)服裝行業(yè)的主要受眾人群，或是作為此受眾人群的女性消費(fèi)者,，多方位的網(wǎng)店服務(wù)支持,，豐富的專業(yè)平臺(tái)提供與精致的網(wǎng)店設(shè)計(jì)界面等因素，組成對于專供行業(yè)的解決方案,，這已經(jīng)成為電子商務(wù)細(xì)分市場的發(fā)展趨勢,。

對于一些想創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生來說，網(wǎng)上開店確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,。它獨(dú)特的優(yōu)勢,，主要表現(xiàn)在：

2、不受時(shí)間,、地域,、辦公場所以及雇員等條件的限制，大學(xué)生還可以一邊工作一邊在網(wǎng)上經(jīng)營自己的小店,，全球眾多網(wǎng)民會(huì)24小時(shí)不間斷光臨網(wǎng)上商店,，只要網(wǎng)店做得有特色，貨品有賣點(diǎn),，網(wǎng)上交易只是數(shù)量和時(shí)間的問題,，而不是“可能”或“不可能”的問題,。

3、投資小,，風(fēng)險(xiǎn)低,，幾乎無商品積壓，這是商業(yè)領(lǐng)域最佳的營銷模式,，按訂單組織貨品,，收款發(fā)貨，幾平不存在任何風(fēng)險(xiǎn),。僅有的投資,，就是選擇一個(gè)好的網(wǎng)上商店系統(tǒng)這里推薦lap網(wǎng)上商店系統(tǒng)，再有就是自己要辛苦一些,，不斷宣傳自己的網(wǎng)店,，不斷調(diào)整自己的貨品。相比于實(shí)體建商鋪而言,，這點(diǎn)投資又算得上什么呢?fù)?jù)筆者測算,，開一間網(wǎng)上店鋪，如果不計(jì)算貨品采購價(jià),，總共投資不超過3000元即可開張,。

4、商品可以任意組合,，實(shí)現(xiàn)多品經(jīng)營,，商品規(guī)模不會(huì)因店鋪面積不夠而擺放不下，網(wǎng)上商店的最大好處,，就是隨意擴(kuò)充商品數(shù)量及內(nèi)容,，一個(gè)店主，可以專做一個(gè)精品店,，也可以開設(shè)一座大型購物商城,，只要能夠組織到價(jià)廉物美的貨品，就可以正式開張迎客,。

1,、選一套好的網(wǎng)店系統(tǒng)：如果系統(tǒng)做得不靈活，不健壯,，功能無法有效表現(xiàn),，則可能不會(huì)吸引消費(fèi)者。網(wǎng)民對網(wǎng)店總體來說還是比較挑剔的,，除了貨品本身外,，還希望網(wǎng)站做得美觀漂亮，使用方便，一套不好用的網(wǎng)店系統(tǒng),，相當(dāng)于實(shí)體店鋪沒選好址,，這在商業(yè)領(lǐng)域是一個(gè)大忌。

2,、解決好物流配送問題：如果網(wǎng)店交易量不大,，物流配送問題還不太明顯，但交易量一大,，物流配送問題就顯得尤其重要,。筆者建議網(wǎng)店店主選擇第三方物流公司進(jìn)行配送，即目前市場上有一些公司,，專門負(fù)責(zé)給電子商務(wù)公司配送,，費(fèi)用比較低廉，而且服務(wù)質(zhì)量及信譽(yù)都還不錯(cuò),。

3,、資金結(jié)算問題：目前的電子商務(wù)平臺(tái)，比較多的都是走傳統(tǒng)的資金結(jié)算渠道,，如郵局匯款,、銀行匯款等，但有一些電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)和網(wǎng)上支付系統(tǒng)作好接口,，可以進(jìn)行網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇十四

通過20xx年服裝市場我們可以了解到近年來，服裝行業(yè)可謂經(jīng)歷了一系列的內(nèi)憂外患,。一是大環(huán)境的影響，二是盲目的擴(kuò)大銷售戰(zhàn)線,，使得零售終端越來越難做,，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤而言,。

為了了解20xx年服裝市場,，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場，把握目標(biāo)顧客群體的需求,，也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場預(yù)測,。可以通過市場調(diào)研與分析,，未來了解對服裝店該怎樣定位,，應(yīng)該針對哪種或哪些的消費(fèi)群體。

1.調(diào)研方法：

實(shí)地調(diào)研,、詢問法,、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷,，來詳細(xì)了解消費(fèi)對服裝的市場需求,。

2.地點(diǎn)范圍

步行街,，品牌專賣店，大型批發(fā)市場,，個(gè)體零售店

1,、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中，學(xué)生16人,，占總數(shù)的22.85%;白領(lǐng),、公司職員14人，占總數(shù)的20%;普通工人9人,，占總數(shù)的12.85%;個(gè)體商人11人,，占總數(shù)的15.7%;其他20人，占總數(shù)的28.6%,。

2,、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人,，占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人,，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%,。

3,、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%,，其中多數(shù)為學(xué)生;月收入800—1500的有16人,，占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人,，占總數(shù)的21.4%,。

前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長13.8%

國家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)顯示：20xx年1-4月，我國紡織服裝,、服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入5478.1億元,，與去年同期相比增長了13.8%;實(shí)現(xiàn)利潤總額298.1億元，同比增長13.8%,。

1-4月大連服裝企業(yè)產(chǎn)值同比增長20.7%

隨著大連市加大對服裝企業(yè)的扶持力度,，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，今年前4個(gè)月,，大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢,，規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元，同比增長20.7%,，快于全市8.4個(gè)百分點(diǎn),，對全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為4.8%，拉動(dòng)大連市規(guī)模以上工業(yè)增長0.6個(gè)百分點(diǎn)。1~4月,，大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝總量達(dá)2276萬件,，增長22.9%。

一季度,，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了出口,、內(nèi)銷、生產(chǎn),、效益等主要指標(biāo)的穩(wěn)定增長,，生產(chǎn)經(jīng)營顯現(xiàn)趨好跡象。但發(fā)展中仍存在諸多不協(xié)調(diào)不平衡問題,，市場競爭更加激烈,，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)更為迫切。

在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的情況下,，企業(yè)之間冷暖差異較大,。一些企業(yè)出現(xiàn)高庫存、高虧損的問題,，而有一些具有較好競爭力的企業(yè)開始從“規(guī)模型”轉(zhuǎn)向“效益型”,、“從線狀型企業(yè)”轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)”、從國內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素合作轉(zhuǎn)向國際產(chǎn)業(yè)要素配置,。這些企業(yè)走過產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模擴(kuò)張的階段,，以“效益”為核心，調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略,，開展制造與服務(wù)的協(xié)同,、線上與線下的協(xié)同、業(yè)內(nèi)與業(yè)外的協(xié)同,，積極開展收購國外品牌,、生產(chǎn)能力和渠道合作等工作。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇十五

根據(jù)服裝市場調(diào)研統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額,。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù),。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)研報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)研產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服、男襯衣,、童裝,、羊毛衫、皮衣,、休閑裝,、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫、羊絨衫,、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)研報(bào)告,。

調(diào)研報(bào)告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述,；

b,、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場占有率以及月度占有率變化,；

c,、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢,。

因此,，市場調(diào)研報(bào)告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。

服裝市場調(diào)研報(bào)告范文（二）

嬰兒服裝行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的地,、有系統(tǒng)地搜集、記錄,、整理有關(guān)嬰兒服裝行業(yè)市場信息和資料,，分析嬰兒服裝行業(yè)市場情況，了解嬰兒服裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢,，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的',、正確的資料,。

內(nèi)容有：嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查；嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查,，主要包括市場規(guī)范,，總體需求量，市場的動(dòng)向,，同行業(yè)的市場分布占有率等,；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,，市場需求變化趨勢,，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等,；還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求,、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格,、影響銷售的社會(huì)和自然因素,、銷售渠道等開展調(diào)查?？蛻艨筛鶕?jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱,。

采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國內(nèi)外主要廠商,、貿(mào)易商,、()下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料,。

2）間接調(diào)查法,。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時(shí)獲取關(guān)于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),。

通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握,，在調(diào)查活動(dòng)中收集、整理,、分析嬰兒服裝行業(yè)市場信息,，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進(jìn)行嬰兒服裝行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料,，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

服裝市場調(diào)研報(bào)告范文（三）

自20**年國際金融危機(jī)爆發(fā)以來,，世界經(jīng)濟(jì)跌宕起伏,，貿(mào)易保護(hù)主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭,，實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境，世界經(jīng)濟(jì)前景難以樂觀,，我國經(jīng)濟(jì)也受到了前所未有的挑戰(zhàn),。除成本、資金等因素外,，我們面臨的壓力有3方面：一是項(xiàng)目重復(fù)建設(shè),、扎堆上馬；二是需求萎縮,、市場低迷,；三是國際競爭對手的打壓。面對嚴(yán)峻形勢,，我國必須實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),。

另外，中國盡管成功地避開了金融危機(jī),，但是中國過去三十年經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長嚴(yán)重依賴的“人口紅利”逐漸消失,，發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯：產(chǎn)業(yè)低端化、環(huán)境壓力大,、通貨膨脹,、貧富差距拉大等等。在這種情況下,，要實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,，就必須轉(zhuǎn)型升級(jí)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅勢在必行,，而且是恰逢其時(shí),。隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，外需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的因素正逐漸減弱,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速因此逐漸放緩,。此外，隨著材料,、勞動(dòng)力成本增長,，資源、環(huán)境對經(jīng)濟(jì)增長的約束力正在增強(qiáng),，這些都直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展,。要順利渡過這一瓶頸階段，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式,，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐,。

我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨巨大的壓力，但同時(shí)也擁有巨大的機(jī)會(huì)和空間,。目前國內(nèi)消費(fèi)市場正處于加速擴(kuò)展時(shí)期,，蘊(yùn)藏在民間的巨大消費(fèi)潛力,，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。而城市化進(jìn)程的加快,，將進(jìn)一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費(fèi)需求,。此外，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升,，也將為經(jīng)濟(jì)增長注入新的動(dòng)力,。此時(shí)此刻，推動(dòng)企業(yè)技術(shù),、管理的創(chuàng)新升級(jí)恰逢其時(shí),。

當(dāng)前各個(gè)行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，服裝行業(yè)也應(yīng)抓住當(dāng)前有利時(shí)機(jī),，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制,。同時(shí)，加大研發(fā)投入和人才儲(chǔ)備,，提升創(chuàng)新能力,，重點(diǎn)突破制約產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快發(fā)展研發(fā),、設(shè)計(jì),、標(biāo)準(zhǔn)、物流,、營銷等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié),，促進(jìn)生產(chǎn)服務(wù)化和服務(wù)知識(shí)化。同時(shí),，通過“創(chuàng)造性破壞”,，建立新的技術(shù)和生產(chǎn)體系，以生產(chǎn)效率的提升抵消,、對沖成本上升帶來的壓力,。

未來五年，我國服裝行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)不在于追求更高的增速,，而在于正確處理好增長速度與結(jié)構(gòu),、質(zhì)量、效益,、環(huán)境保護(hù)等的重大關(guān)系,，改善和提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)，著力提高技術(shù)創(chuàng)新能力,、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力,。20**年1月，國務(wù)院正式發(fā)布了《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（20**-20**年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）,。這是改革開放以來第一個(gè)把整個(gè)工業(yè)作為規(guī)劃對象,，并且由國務(wù)院發(fā)布實(shí)施的綜合性中長期規(guī)劃,，指導(dǎo)未來五年我國工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方向。

本研究咨詢報(bào)告由企業(yè)管理公司領(lǐng)銜撰寫,，主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國務(wù)院發(fā)展研究中心,、國家發(fā)改委,、國家商務(wù)部、中國海關(guān)總署,、行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì),、深圳市企業(yè)管理咨詢公司、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料,，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料,，立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)整體發(fā)展形勢，對新形勢下中國服裝行業(yè)的發(fā)展情況,、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù),、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口,、競爭格局,、重點(diǎn)企業(yè)等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對20**-20**年服裝行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)下的發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判,，最后在前面大量分析,、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了服裝行業(yè)今后轉(zhuǎn)型升級(jí)下的發(fā)展與投資策略,，為服裝行業(yè)生產(chǎn),、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī),，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略,，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值,。

服裝市場的調(diào)研報(bào)告篇十六

根據(jù)服裝市場調(diào)研統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額,。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù),。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)研報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)研產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服、男襯衣,、童裝,、羊毛衫、皮衣,、休閑裝,、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫、羊絨衫,、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)研報(bào)告,。

調(diào)研報(bào)告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述,；

b,、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場占有率以及月度占有率變化,；

c,、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢,。

因此,，市場調(diào)研報(bào)告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。

服裝市場調(diào)研報(bào)告范文（二）

嬰兒服裝行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的地,、有系統(tǒng)地搜集、記錄,、整理有關(guān)嬰兒服裝行業(yè)市場信息和資料,，分析嬰兒服裝行業(yè)市場情況，了解嬰兒服裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的',、正確的資料,。

內(nèi)容有：嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查；嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查,，主要包括市場規(guī)范,，總體需求量，市場的動(dòng)向,，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查,，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率,，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等,；還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品,、產(chǎn)品價(jià)格,、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查,?？蛻艨筛鶕?jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱。

采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

1）直接調(diào)查法,。通過對主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國內(nèi)外主要廠商,、貿(mào)易商、()下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談,，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料,。

2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,，及時(shí)獲取關(guān)于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。

通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動(dòng)中收集,、整理,、分析嬰兒服裝行業(yè)市場信息，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢,，為企業(yè)/投資者進(jìn)行嬰兒服裝行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料,，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

服裝市場調(diào)研報(bào)告范文（三）

自20**年國際金融危機(jī)爆發(fā)以來，世界經(jīng)濟(jì)跌宕起伏,，貿(mào)易保護(hù)主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭,，實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境，世界經(jīng)濟(jì)前景難以樂觀,，我國經(jīng)濟(jì)也受到了前所未有的挑戰(zhàn),。除成本、資金等因素外,，我們面臨的壓力有3方面：一是項(xiàng)目重復(fù)建設(shè),、扎堆上馬；二是需求萎縮,、市場低迷,；三是國際競爭對手的打壓。面對嚴(yán)峻形勢,，我國必須實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),。

另外，中國盡管成功地避開了金融危機(jī),，但是中國過去三十年經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長嚴(yán)重依賴的“人口紅利”逐漸消失,，發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯：產(chǎn)業(yè)低端化、環(huán)境壓力大,、通貨膨脹,、貧富差距拉大等等。在這種情況下,，要實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,，就必須轉(zhuǎn)型升級(jí)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅勢在必行,，而且是恰逢其時(shí),。隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，外需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的因素正逐漸減弱,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速因此逐漸放緩,。此外，隨著材料,、勞動(dòng)力成本增長,，資源、環(huán)境對經(jīng)濟(jì)增長的約束力正在增強(qiáng),，這些都直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展,。要順利渡過這一瓶頸階段，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式,，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐,。

我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨巨大的壓力，但同時(shí)也擁有巨大的機(jī)會(huì)和空間。目前國內(nèi)消費(fèi)市場正處于加速擴(kuò)展時(shí)期,，蘊(yùn)藏在民間的巨大消費(fèi)潛力,，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。而城市化進(jìn)程的加快,，將進(jìn)一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費(fèi)需求,。此外，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升,，也將為經(jīng)濟(jì)增長注入新的動(dòng)力,。此時(shí)此刻，推動(dòng)企業(yè)技術(shù),、管理的創(chuàng)新升級(jí)恰逢其時(shí),。

當(dāng)前各個(gè)行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，服裝行業(yè)也應(yīng)抓住當(dāng)前有利時(shí)機(jī),，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制,。同時(shí)，加大研發(fā)投入和人才儲(chǔ)備,，提升創(chuàng)新能力，重點(diǎn)突破制約產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，加快發(fā)展研發(fā),、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn),、物流,、營銷等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié)，促進(jìn)生產(chǎn)服務(wù)化和服務(wù)知識(shí)化,。同時(shí),，通過“創(chuàng)造性破壞”，建立新的技術(shù)和生產(chǎn)體系,，以生產(chǎn)效率的提升抵消,、對沖成本上升帶來的壓力。

未來五年,，我國服裝行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)不在于追求更高的增速,，而在于正確處理好增長速度與結(jié)構(gòu)、質(zhì)量,、效益,、環(huán)境保護(hù)等的重大關(guān)系，改善和提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì),，著力提高技術(shù)創(chuàng)新能力,、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。20**年1月，國務(wù)院正式發(fā)布了《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（20**-20**年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）,。這是改革開放以來第一個(gè)把整個(gè)工業(yè)作為規(guī)劃對象,，并且由國務(wù)院發(fā)布實(shí)施的綜合性中長期規(guī)劃，指導(dǎo)未來五年我國工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方向,。

本研究咨詢報(bào)告由企業(yè)管理公司領(lǐng)銜撰寫,，主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國務(wù)院發(fā)展研究中心,、國家發(fā)改委,、國家商務(wù)部、中國海關(guān)總署,、行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì),、深圳市企業(yè)管理咨詢公司、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料,，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料,，立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)整體發(fā)展形勢，對新形勢下中國服裝行業(yè)的發(fā)展情況,、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù),、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口,、競爭格局,、重點(diǎn)企業(yè)等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對20**-20**年服裝行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)下的發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判,，最后在前面大量分析,、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了服裝行業(yè)今后轉(zhuǎn)型升級(jí)下的發(fā)展與投資策略,，為服裝行業(yè)生產(chǎn),、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī),，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略,，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值,。

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