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微博營銷的策劃書篇一

對于演出機(jī)構(gòu)或票務(wù)機(jī)構(gòu)而言,，可以通過微博來傳遞演出信息,，用文字講述其亮點(diǎn)，用圖片展示其海報(bào)，用視頻鏈接播放其片花,，加入訂票官方網(wǎng)站的外國投資地址,，同時(shí)還可以在微博上開展搶票及抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，如圖3-7所示,。

圖3-7微博展示演出信息案例

下面以某話劇的微博營銷為例,，說明一個(gè)微博營銷策劃的過程及微博營銷策劃書的撰寫要點(diǎn),。

一份營銷策劃書的作用主要表現(xiàn)為兩方面,。第一，準(zhǔn)確,、完整地表現(xiàn)營銷策劃的內(nèi)容,。策劃書的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)策劃者的真實(shí)意圖，顯得極為重要,。第二,，充分、有效地說服決策者,。作為一份合格的營銷策劃書,，首先要做到使閱讀者相信;在此基礎(chǔ)上再使閱讀者認(rèn)同。對于一個(gè)策劃者來說,，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見,，并按營銷策劃的內(nèi)容去實(shí)施營銷方案。

營銷策劃書的編制原則通常有四個(gè)方面：邏輯思維原則,、簡潔樸實(shí)原則,、可操作原則及創(chuàng)意新穎原則，微博營銷策劃書的編制也不例外,。

營銷策劃書的內(nèi)容方面主要包括：封面(含策劃書的名稱,、被策劃的客戶、策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱,、策劃完成日期及本策劃適用的時(shí)間段等),，前言(簡單介紹委托情況,，策劃的目的,，以及策劃的概略情況等),，目錄,，概要提示、正文,、結(jié)束語及附錄等,。

在微博營銷中最重要的部分當(dāng)然是正文，其包含的主要內(nèi)容有：

(1)營銷策劃的目的'：如,，為了擴(kuò)大話劇《雷

雨

(2)演出機(jī)構(gòu)背景狀況分析：對演出機(jī)構(gòu)的基本情況加以介紹,。

(3)營銷環(huán)境分析：包括當(dāng)前市場狀況,、市場前景分析及產(chǎn)品市場影響因素分析,，其中前者還包括現(xiàn)實(shí)市場和潛在市場的狀況,、市場成長狀況及消費(fèi)者的接受性,。

(4)市場機(jī)會與問題分析：包括針對產(chǎn)品目前的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析及產(chǎn)品的優(yōu)劣勢分析。其中前者可能需要描述一般營銷中存在的具體問題,，如：演出團(tuán)體知名度不高,，市場影響力較小;演出的營銷推廣渠道過窄，互聯(lián)網(wǎng)上信息量不足;潛在觀眾希望獲得更多的信息,，并希望獲得互動(dòng);潛在觀眾希望了解演出團(tuán)體的詳細(xì)信息;票務(wù)銷售及咨詢服務(wù)質(zhì)量差,，令消費(fèi)者不滿;票務(wù)銷售中沒有相應(yīng)的促銷,，未能刺激消費(fèi)者的興趣等,。

(5)營銷目標(biāo)：營銷目標(biāo)是在上述基礎(chǔ)上，使該話劇的曝光率增加兩倍,，占領(lǐng)社會化媒體平臺,，并使得經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：票務(wù)總銷售量為×××張，預(yù)計(jì)毛利×××元,，市場占有率實(shí)現(xiàn)××。

(6)營銷戰(zhàn)略：通常包括營銷宗旨,、產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略、促銷策略、渠道策略及廣告策略等,，其中渠道策略中應(yīng)該提到利用包括微博在內(nèi)的新媒體渠道,。

(7)微博營銷實(shí)施方案：根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段的特點(diǎn),，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密，操作性強(qiáng)而又不乏靈活性,。以下為話劇《雷雨》的微博營銷的具體實(shí)施方案,，其中可能包括了賬號申請、品牌宣傳、產(chǎn)品營銷,、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品體驗(yàn)分享及評估與優(yōu)化等階段的規(guī)劃。

(8)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算：這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,，包括營銷過程中的總費(fèi)用,、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等,，其原則是以較少的投入獲得最佳的效果,。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行具體的分析和制定,。

(9)評估指標(biāo)及評估方法：這一部分要設(shè)定關(guān)鍵績效指標(biāo)kpi,，并明確評估方法及評估周期。

(10)營銷方案調(diào)整流程：這一部分作為策劃方案的補(bǔ)充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調(diào)整，此處說明營銷方案調(diào)整的操作流程與規(guī)范,。

微博營銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成,，其中包含了與微博進(jìn)行配合的

其他

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微博營銷的策劃書篇二

可以在自己的網(wǎng)站上發(fā)布活動(dòng)信息，但是如果沒有人知道你的網(wǎng)站,，那么這些信息只能在有限的范圍內(nèi)傳播,。華人卡應(yīng)通過多種渠道，發(fā)布多個(gè)鏈接,，宣傳我們的官方微博,，以企業(yè)官方微博名義，將自己的企業(yè)文化,，展現(xiàn)在企業(yè)微博上,，讓更多的人了解我們企業(yè)的發(fā)展,，企業(yè)的建設(shè)等相關(guān)的信息。

2)在微博上獲取客戶

監(jiān)視并發(fā)現(xiàn)那些提到競爭對手和行業(yè)術(shù)語的消息,，然后找準(zhǔn)時(shí)機(jī)加入到這些對話討論中,。最開始，不要顯露出銷售的意圖,，這樣可能會使?jié)撛谟脩舢a(chǎn)生反作用,。首先要態(tài)度真誠地給予幫助，最終你會發(fā)現(xiàn)一些意想不到的機(jī)會來利用這種投資,，進(jìn)而從中獲利,，而唯一需要我們做的僅僅只是傾聽,。

3)提高微博的關(guān)注度

為避免身份混淆,，引起公眾誤解，微博實(shí)行名人,、機(jī)構(gòu)企業(yè)身份認(rèn)證策略,。即在已認(rèn)證用戶個(gè)人頁面，會看到如下標(biāo)識,。當(dāng)鼠標(biāo)放在此標(biāo)識上,，會自動(dòng)出現(xiàn)用戶的身份簡介。微博中的名人認(rèn)證是個(gè)有利的工具,，認(rèn)證將極大增強(qiáng)用戶公信力,，并有可能獲得新浪微博名人堂、人氣用戶等頁面推薦,，從而增加微博粉絲數(shù)和影響力,。

初期如何挖掘客戶?

項(xiàng)目 對象標(biāo)準(zhǔn) 執(zhí)行內(nèi)容 效果監(jiān)控措施 反饋措施

1周內(nèi)有5次評論或轉(zhuǎn)發(fā)我們微博的用戶可以得到適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)

目標(biāo)客戶 含有相關(guān)標(biāo)簽：華人、留學(xué)生,、華僑等

凡是發(fā)現(xiàn)符合左側(cè)任意一則標(biāo)準(zhǔn)的用戶,，則加對方關(guān)注;每天要主動(dòng)關(guān)注50名目標(biāo)客戶

一周內(nèi)對方若無對我們做出加關(guān)注,、轉(zhuǎn)發(fā),、評論等行為，便取消對該博主的關(guān)注

發(fā)表涉及相關(guān)話題的微博

評論涉及一樣話題的微博

轉(zhuǎn)發(fā)涉及一樣話題的微博

回復(fù)內(nèi)容涉及華人卡的用戶評論

備注與建議：

1. 初期可考慮通過與微博人氣用戶合作,，讓對方轉(zhuǎn)發(fā)我們的微博;

2. 在加關(guān)注之后,，需在當(dāng)天對該用戶相關(guān)微博進(jìn)行至少一次的評論

3. 初期每月可進(jìn)行2-3次針對粉絲的促銷活動(dòng)。

4)用微博提高品牌知名度

應(yīng)在微博上對本企業(yè)產(chǎn)品多做宣傳,，可以通過贊助賽事等活動(dòng)積極宣傳自己的品牌,，新產(chǎn)品的推出、原有產(chǎn)品的讓利活動(dòng)等,，都需要在微博上第一時(shí)間發(fā)布,。微博是一個(gè)廣闊的平臺,，如果你能夠給跟隨者提供有價(jià)值的信息，那么你將會發(fā)現(xiàn)越來越多的人開始意識到你的存在;如果你在社區(qū)里表現(xiàn)活躍,，并且引來更多的人跟著你一起參與,，那么你的知名度會更高;而如果你把為社區(qū)帶來樂趣放在第一位，那么你周圍的人也會心情愉快地享受著你的陪伴,。

5)發(fā)布專門為微博用戶提供的優(yōu)惠,。

也許你會想到要提供一種通過其他途徑無法獲得的優(yōu)惠，那么可以通過微博來傳播只與你的發(fā)布賬戶相關(guān)聯(lián)的優(yōu)惠卷代碼;或者是自定義一個(gè)微博獨(dú)家優(yōu)惠的鏈接,，然后只在微博上推廣這個(gè)促銷活動(dòng),，而不通過其他的廣告渠道發(fā)布。每周至少發(fā)布一個(gè)讓大家有興趣談?wù)摰膬?yōu)惠,，利用“轉(zhuǎn)發(fā)消息”來實(shí)現(xiàn)口碑營銷,。要確保你的客戶知道你在使用微博，可以在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)頁面發(fā)布自己的微博賬號,，或者是在你給客戶的新聞郵件中發(fā)送微博更新消息,。

6)在微博社區(qū)上發(fā)起有獎(jiǎng)競答

微博能夠成為吸引流量、擴(kuò)大銷售的驅(qū)動(dòng)因素,，而且并不需要公司投入大量的資金,。我們可以發(fā)布了一個(gè)小的推廣活動(dòng)，在連續(xù)的幾周之內(nèi),，每個(gè)小時(shí)都會問一個(gè)問題,，回答正確的前三名參與者將會獲得華人卡的某種獎(jiǎng)勵(lì)，比如說華人卡的試用品,，會員卡等,，競答活動(dòng)結(jié)束后，正確答案最多的參與者將會贏得豐厚獎(jiǎng)品,。

雖然發(fā)起這種競答比賽需要付出一定的人力來承擔(dān)一些工作,，但與其他可選方案相比，微博這種方式是公司完全負(fù)擔(dān)得起的,。它能幫助御泥坊成長為一個(gè)更好的公司,，因?yàn)槲覀兛梢詮目蛻裟抢镏苯荧@取反饋，而且所需的費(fèi)用比進(jìn)行市場調(diào)查或者雇用研究顧問要便宜得多,。我們?yōu)榭蛻籼峁﹥?yōu)惠,，而他們則幫助我們完善我們的公司。這是一種雙贏的方式,。

7)利用好 微活動(dòng) ,，品牌主站 ，活動(dòng)互推,，位置營銷 ,，投票調(diào)研,，企業(yè)微窗以及新浪微博的其它工具。

微活動(dòng) 主要是通過新浪微博發(fā)起的活動(dòng)?，F(xiàn)在已經(jīng)由于其傳播的廣泛性,，迅速性 而被越來越多的微博人們熟知，認(rèn)可,。而對于華人卡來說,，利用微活動(dòng)，增加一定的粉絲,，人氣,，同時(shí)做到品牌的宣傳推廣。微活動(dòng)中主要有同城活動(dòng),，有獎(jiǎng)活動(dòng),，線上活動(dòng)三大塊;而三大塊中，有獎(jiǎng)活動(dòng)：大轉(zhuǎn)盤;砸金蛋;有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā),，最受關(guān)注,，也最有吸引力,。

位置營銷 是基于微博地點(diǎn)信息頁面,，將優(yōu)惠券和高品質(zhì)圖文信息結(jié)合的升級地點(diǎn)信息版本。它可以增加店鋪的曝光度,，提升用戶到店消費(fèi)的幾率,，滿足店鋪銷售驅(qū)動(dòng)需求。主要針對有實(shí)體店行業(yè),。 如,，在店鋪2公里滿園內(nèi)，只要微博用戶登陸后,，我們的店鋪的相關(guān)信息會自動(dòng)展現(xiàn)在客戶面前!

企業(yè)微窗 像淘寶一樣去做展示,，開通微櫥窗，并非是在新浪微博另起爐灶重開店鋪,，在那里賣家們做的只是一種推廣,，其目的是將店鋪的寶貝展示給新浪微博的用戶。并不復(fù)雜的櫥窗制作流程,，和新浪背后兩億的粉絲用戶,，應(yīng)該還是具有一定吸引力的。

http:/// 微活動(dòng) http:/// 互推

8)用微博做客戶服務(wù)

在社會媒體中,，不管你是否參與其中,，關(guān)于你的話題總是會層出不窮。微博即是如此,。假如你在某公司工作,，那么在微博上搜索你的公司可能會出現(xiàn)成百甚至上千的搜索結(jié)果,，你可以獲取消費(fèi)者的實(shí)時(shí)反饋并且了解他們對貴公司的服務(wù)及供應(yīng)產(chǎn)品的看法。當(dāng)然,，你也可能想以貴公司的名義回復(fù)那些不太正面的評論,。這樣，微博 上充滿著各種客戶服務(wù)的咨詢問題,，而公司的客服代表們則在減輕客戶顧慮這方面掌握了主動(dòng)權(quán),。我們可以通過它來與我們的客戶進(jìn)行溝通交流，并且方便快捷地獲取他們的反饋,。在我們努力改善客戶服務(wù)水平的時(shí)候,，微博可以幫助我們獲取客戶方的真實(shí)描述，也有助于改善整體客服體驗(yàn)感受,。

微博營銷的策劃書篇三

為了能寫出更好的

策劃書

下面以某話劇的微博營銷為例，說明一個(gè)微博營銷策劃的過程及微博營銷策劃書的撰寫要點(diǎn),。

一份營銷策劃書的作用主要表現(xiàn)為兩方面,。第一，準(zhǔn)確,、完整地表現(xiàn)營銷策劃的內(nèi)容,。策劃書的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)策劃者的真實(shí)意圖，顯得極為重要,。第二,，充分、有效地說服決策者,。作為一份合格的營銷策劃書,，首先要做到使閱讀者相信;在此基礎(chǔ)上再使閱讀者認(rèn)同。對于一個(gè)策劃者來說,，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見,，并按營銷策劃的內(nèi)容去實(shí)施營銷方案。

營銷策劃書的編制原則通常有四個(gè)方面：邏輯思維原則,、簡潔樸實(shí)原則,、可操作原則及創(chuàng)意新穎原則，微博營銷策劃書的編制也不例外,。

營銷策劃書的內(nèi)容方面主要包括：封面(含策劃書的名稱,、被策劃的客戶、策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱,、策劃完成日期及本策劃適用的時(shí)間段等),，前言(簡單介紹委托情況，策劃的目的,，以及策劃的概略情況等),，目錄,，概要提示、正文,、結(jié)束語及附錄等,。

在微博營銷中最重要的部分當(dāng)然是正文，其包含的主要內(nèi)容有：

(1)營銷策劃的目的：如,，為了擴(kuò)大話劇《雷雨》的推廣營銷渠道,，制訂出一套社會化媒體營銷計(jì)劃。

(2)演出機(jī)構(gòu)背景狀況分析：對演出機(jī)構(gòu)的基本情況加以介紹,。

(3)營銷環(huán)境分析：包括當(dāng)前市場狀況,、市場前景分析及產(chǎn)品市場影響因素分析，其中前者還包括現(xiàn)實(shí)市場和潛在市場的狀況,、市場成長狀況及消費(fèi)者的接受性,。

(4)市場機(jī)會與問題分析：包括針對產(chǎn)品目前的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析及產(chǎn)品的優(yōu)劣勢分析。其中前者可能需要描述一般營銷中存在的具體問題,，如：演出團(tuán)體知名度不高,，市場影響力較小;演出的營銷推廣渠道過窄，互聯(lián)網(wǎng)上信息量不足;潛在觀眾希望獲得更多的信息,，并希望獲得互動(dòng);潛在觀眾希望了解演出團(tuán)體的詳細(xì)信息;票務(wù)銷售及咨詢服務(wù)質(zhì)量差,，令消費(fèi)者不滿;票務(wù)銷售中沒有相應(yīng)的促銷，未能刺激消費(fèi)者的興趣等,。

(5)營銷目標(biāo)：營銷目標(biāo)是在上述基礎(chǔ)上,，使該話劇的曝光率增加兩倍,，占領(lǐng)社會化媒體平臺,，并使得經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：票務(wù)總銷售量為×××張，預(yù)計(jì)毛利×××元,，市場占有率實(shí)現(xiàn)××,。

(6)營銷戰(zhàn)略：通常包括營銷宗旨、產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略,、促銷策略、渠道策略及廣告策略等,，其中渠道策略中應(yīng)該提到利用包括微博在內(nèi)的新媒體渠道,。

(7)微博營銷實(shí)施方案：根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段的特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案,。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密，操作性強(qiáng)而又不乏靈活性,。以下為話劇《雷雨》的微博營銷的具體實(shí)施方案,，其中可能包括了賬號申請,、品牌宣傳、產(chǎn)品營銷,、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品體驗(yàn)分享及評估與優(yōu)化等階段的規(guī)劃。

(8)

策劃方案

(9)評估指標(biāo)及評估方法：這一部分要設(shè)定關(guān)鍵績效指標(biāo)kpi,，并明確評估方法及評估周期。

(10)營銷方案調(diào)整流程：這一部分作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調(diào)整,，此處說明營銷方案調(diào)整的操作流程與規(guī)范。

微博營銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成,，其中包含了與微博進(jìn)行配合的其他渠道的營銷規(guī)劃。不同的企業(yè)可能產(chǎn)品不同,、營銷目標(biāo)不同,，那么所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有所取舍。其中,，一些細(xì)致的實(shí)施計(jì)劃可以參考上述方式進(jìn)行詳細(xì)的制定,。

微博營銷的策劃書篇四

時(shí)光匆匆，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了,，我們又將迎來新的工作內(nèi)容,，有新的工作目標(biāo)，何不趕緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書,。那么我們該怎么去寫策劃書呢,？以下是小編收集整理的微博營銷策劃書，僅供參考,，歡迎大家閱讀,。

下面以某話劇的微博營銷為例，說明一個(gè)微博營銷策劃的過程及微博營銷策劃書的撰寫要點(diǎn),。

一份營銷策劃書的作用主要表現(xiàn)為兩方面,。第一，準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)營銷策劃的內(nèi)容,。策劃書的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)策劃者的真實(shí)意圖,，顯得極為重要。第二,，充分,、有效地說服決策者。作為一份合格的營銷策劃書,，首先要做到使閱讀者相信;在此基礎(chǔ)上再使閱讀者認(rèn)同,。對于一個(gè)策劃者來說，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見,，并按營銷策劃的內(nèi)容去實(shí)施營銷方案,。

營銷策劃書的編制原則通常有四個(gè)方面：邏輯思維原則、簡潔樸實(shí)原則,、可操作原則及創(chuàng)意新穎原則,，微博營銷策劃書的編制也不例外。

營銷策劃書的內(nèi)容方面主要包括：封面(含策劃書的名稱,、被策劃的客戶,、策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱、策劃完成日期及本策劃適用的時(shí)間段等),，前言(簡單介紹委托情況,，策劃的目的，以及策劃的概略情況等),，目錄,，概要提示、正文,、結(jié)束語及附錄等,。

在微博營銷中最重要的部分當(dāng)然是正文，其包含的主要內(nèi)容有：

(1)營銷策劃的目的：如,，為了擴(kuò)大話劇《雷雨》的推廣營銷渠道,，制訂出一套社會化媒體營銷計(jì)劃。

(2)演出機(jī)構(gòu)背景狀況分析：對演出機(jī)構(gòu)的基本情況加以介紹,。

(3)營銷環(huán)境分析：包括當(dāng)前市場狀況、市場前景分析及產(chǎn)品市場影響因素分析,，其中前者還包括現(xiàn)實(shí)市場和潛在市場的狀況,、市場成長狀況及消費(fèi)者的接受性。

(4)市場機(jī)會與問題分析：包括針對產(chǎn)品目前的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析及產(chǎn)品的優(yōu)劣勢分析,。其中前者可能需要描述一般營銷中存在的具體問題,，如：演出團(tuán)體知名度不高，市場影響力較小;演出的營銷推廣渠道過窄,，互聯(lián)網(wǎng)上信息量不足;潛在觀眾希望獲得更多的`信息,，并希望獲得互動(dòng);潛在觀眾希望了解演出團(tuán)體的詳細(xì)信息;票務(wù)銷售及咨詢服務(wù)質(zhì)量差,，令消費(fèi)者不滿;票務(wù)銷售中沒有相應(yīng)的促銷，未能刺激消費(fèi)者的興趣等,。

(5)營銷目標(biāo)：營銷目標(biāo)是在上述基礎(chǔ)上,，使該話劇的曝光率增加兩倍，占領(lǐng)社會化媒體平臺,，并使得經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：票務(wù)總銷售量為×××張,，預(yù)計(jì)毛利×××元，市場占有率實(shí)現(xiàn)××,。

(6)營銷戰(zhàn)略：通常包括營銷宗旨,、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略,、促銷策略,、渠道策略及廣告策略等，其中渠道策略中應(yīng)該提到利用包括微博在內(nèi)的新媒體渠道,。

(7)微博營銷實(shí)施方案：根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段的特點(diǎn),，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密,，操作性強(qiáng)而又不乏靈活性。以下為話劇《雷雨》的微博營銷的具體實(shí)施方案,，其中可能包括了賬號申請,、品牌宣傳、產(chǎn)品營銷,、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品體驗(yàn)分享及評估與優(yōu)化等階段的規(guī)劃。

(8)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算：這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,，包括營銷過程中的總費(fèi)用,、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等,，其原則是以較少的投入獲得最佳的效果,。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行具體的分析和制定,。

(9)評估指標(biāo)及評估方法：這一部分要設(shè)定關(guān)鍵績效指標(biāo)kpi,，并明確評估方法及評估周期。

(10)營銷方案調(diào)整流程：這一部分作為策劃方案的補(bǔ)充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調(diào)整，此處說明營銷方案調(diào)整的操作流程與規(guī)范。

微博營銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成,，其中包含了與微博進(jìn)行配合的其他渠道的營銷規(guī)劃,。不同的企業(yè)可能產(chǎn)品不同、營銷目標(biāo)不同,，那么所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有所取舍,。其中，一些細(xì)致的實(shí)施計(jì)劃可以參考上述方式進(jìn)行詳細(xì)的制定,。

微博營銷的策劃書篇五

2)互動(dòng)：創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng),，客戶才會和我們進(jìn)行交流;

3)主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動(dòng)與用戶互動(dòng);

4)善用大眾熱門話題如#地震#,、#代購#,，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人;

5)話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+達(dá)成營銷目的;

6)有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5~10條,，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條;

7)上班,、午休、下午四點(diǎn)后,、晚上8點(diǎn),，抓住這些高峰發(fā)帖時(shí)間;

8)讓你的內(nèi)容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度;

9)定期舉辦活動(dòng),，能夠帶來快速的粉絲增長,，并增加其忠誠度;

10) 微博營銷的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

粉絲：新粉絲增長的情況、粉絲的屬性,、粉絲的來源;

微博：每一條微博的曝光,、轉(zhuǎn)發(fā)、評論;

話題：品牌#相關(guān)話題#的檢測;

微博營銷的策劃書篇六

以上問題,，都是一個(gè)完備的企業(yè)微博營銷活動(dòng)策劃方案該考慮到的,。以下，世界工廠網(wǎng)小編為您分享的是業(yè)內(nèi)人總結(jié)出的超實(shí)用的企業(yè)微博營銷活動(dòng)策劃方案,。

一直以來,，有關(guān)如何做好微博營銷，眾多商家和從業(yè)者也都在實(shí)踐中不斷地摸索,。微博有獎(jiǎng)活動(dòng)是很多營銷人的重要營銷選擇,。那么，活動(dòng)在實(shí)踐中如何良好操作?又有哪些關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)需要把控?都值得和各位一起探討一下,。

一,、微博營銷進(jìn)行活動(dòng)策劃的主要目的

在中國這樣的特定社會環(huán)境下，“扎堆”“圍觀”是客觀實(shí)際,，所以微博在沒有進(jìn)入更高階段的營銷進(jìn)化之前，活動(dòng)依然是現(xiàn)在微博營銷的一個(gè)利器。

如果對企業(yè)微博來說,，內(nèi)容建設(shè)是留人,，那么活動(dòng)策劃就是拉人，企業(yè)做微博活動(dòng)要么就是吸引新粉絲,，要么就是增強(qiáng)粉絲互動(dòng),，增加活性，傳遞品牌,。特別是在企業(yè)微博粉絲增長期,，活動(dòng)更是吸引粉絲最行之有效的法寶。

二,、微博營銷活動(dòng)策劃簡要流程解析

對于企業(yè)開展活動(dòng)營銷來說,，設(shè)置合理的營銷目標(biāo)，然后進(jìn)行不同話題的時(shí)效性和趣味性等可參與指標(biāo)的初步確定,，把主題按照企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的主要特質(zhì)和特征進(jìn)行結(jié)合,，提煉出若干個(gè)小話題，通過不斷關(guān)注分析的參與情況進(jìn)行控制,，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)粉絲的沉淀,，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)預(yù)設(shè)目標(biāo)。

這里的重點(diǎn)在于：

話題引入講究循序漸進(jìn),，逐漸有宣傳的大眾話題,，過渡到具有一定專業(yè)或者產(chǎn)品知識的深度話題，一味強(qiáng)調(diào)低門檻是錯(cuò)誤的,，門檻逐漸提高,，可以有效發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的用戶，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上也可以逐漸提高,，沉淀真正的潛在用戶群體,。

三、微博活動(dòng)策劃的常規(guī)方法和手段

方法一：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā),。

有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)也是目前采用的最多的活動(dòng)形式,，只要粉絲們通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論或@好友就有機(jī)會中獎(jiǎng),，這也是最簡單的,，粉絲們幾乎不用花費(fèi)太多的氣力。有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)在運(yùn)用較多,，眾多營銷者也相應(yīng)提高了中獎(jiǎng)門檻,，比如除了轉(zhuǎn)發(fā)外，還需要評論或@好友達(dá)到一定數(shù)量或者更多,。

方法二：有獎(jiǎng)?wù)骷?/p>

有獎(jiǎng)?wù)骷褪峭ㄟ^征集某一問題解決方法吸引參與,，常見的有獎(jiǎng)?wù)骷黝}有廣告語,、段子、

祝福語

有獎(jiǎng)競猜是揭曉謎底或答案，最后抽獎(jiǎng),。這里面包括猜圖,，還有猜文字、猜結(jié)果,、猜價(jià)格等方式,。這種活動(dòng)方式的互動(dòng)性比較好，而且隨著趣味性的增加,，在促進(jìn)粉絲自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的效果上有很好的表現(xiàn),。

方法四：有獎(jiǎng)?wù){(diào)查。

有獎(jiǎng)?wù){(diào)查目前應(yīng)用的也不多,，主要用于收集用戶的反饋意見,，一般不是直接以宣傳或銷售為目的。要求粉絲回答問題,，并轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)微博后就可以有機(jī)會參與抽獎(jiǎng),。

四、微博營銷活動(dòng)操控的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

關(guān)鍵點(diǎn)一：規(guī)則應(yīng)該清晰,、簡單

通常情況下,，為了更清晰的描述活動(dòng)規(guī)則，往往使得官方微博活動(dòng)規(guī)則過于復(fù)雜,，在閱讀上需要消耗訪客的更多精力,。而要想使活動(dòng)取得最大的效果，一定不要為難參加微博活動(dòng)的用戶去讀長長的一段介紹文字,，要盡可能簡單描述,。活動(dòng)規(guī)則簡單才能吸引更多的用戶參與,，最大程度上提高品牌曝光率,。因此，活動(dòng)官方規(guī)則介紹文字控制在100字以內(nèi),，并配以活動(dòng)介紹插圖,。

關(guān)鍵點(diǎn)二：把握并激發(fā)參與欲望

只有你滿足了用戶的某項(xiàng)需求，激發(fā)了他們內(nèi)心深處的欲望,，用戶才會積極踴躍的參加你的活動(dòng),。激發(fā)欲望最好的方式就是微博活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,，這里面包括一次性獎(jiǎng)勵(lì)和階段性獎(jiǎng)勵(lì)。所以官方微博活動(dòng)獎(jiǎng)品的選擇很講究,，一要有新意,，二要有吸引力,，三成本不能太高,。微博活動(dòng)獎(jiǎng)品如果是是印有官方logo的紀(jì)念品之類的也很有趣。

關(guān)鍵點(diǎn)三：控制并拓展傳播渠道

微博活動(dòng)在文案策劃的起始階段就要考慮到如何沉淀優(yōu)質(zhì)粉絲傳播的問題,，同時(shí)鼓勵(lì)用戶去@好友,，@好友的數(shù)量也有講究，如果@的太多的話,，會導(dǎo)致普通用戶遭受@騷擾,。另外，通過關(guān)聯(lián)話題引入新的激發(fā)點(diǎn),，帶動(dòng)用戶自身的人際圈來增加品牌的曝光率,，促進(jìn)后續(xù)的多次傳播。

五,、活動(dòng)策劃需要避免的幾個(gè)誤區(qū)

企業(yè)在進(jìn)行微博活動(dòng)前,，應(yīng)該注意以下三個(gè)問題：

一是切忌提出天價(jià)的目標(biāo)，恨不得把整個(gè)企業(yè)的未來都放到微博上,，提出了非常大的粉絲增長目標(biāo),，盲目設(shè)置大量禮品和獎(jiǎng)勵(lì)。這樣做的后果就是拉來了大量為了為了禮品而關(guān)注企業(yè)的粉絲,，對企業(yè)的發(fā)展反而起不到任何的助力作用,，應(yīng)該樹立積小勝為大勝的正確思想。二是對每次在微博上的活動(dòng),，都給予非常大的銷售預(yù)期,，希望每次活動(dòng)推廣之后，馬上使自己的銷售上一個(gè)新的臺階,。這其實(shí)與微博的長鏈接營銷方式是相違背的,。

三是在訴求上不夠清晰，究竟是提高關(guān)注還是增加到店的人數(shù)和頻率,，都要預(yù)先規(guī)劃清晰才能有后續(xù)科學(xué)的效果評估和分析,。

因此，每次做微博營銷活動(dòng),，都要給自己一個(gè)清晰的目標(biāo),，到底是拉到店呢，還是拉其他,。關(guān)于進(jìn)行微博活動(dòng)策劃的方式有很多,，但圍繞著增加曝光率,、提高品牌認(rèn)知和忠誠度的中心是不變的，所以活動(dòng)始終都要記著一點(diǎn),，那就是——一切活動(dòng)的對象都是產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群,，而不是圍觀的蕓蕓眾生。

1,、規(guī)則簡單

多的用戶參與,，最大程度上提高品牌曝光率。

規(guī)則簡單的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：活動(dòng)官方介紹文字控制在100字以內(nèi),，并配以活動(dòng)介紹插圖,。

插圖一定要設(shè)計(jì)的美觀、清晰并且圖片尺寸不可過大

2,、激發(fā)欲望

用戶,。

最好的微博活動(dòng)獎(jiǎng)品有兩種，一是印有官方logo的紀(jì)念品;二是一般消費(fèi)者所承受不起的奢侈品,。紀(jì)念品成本很低,，而且拿到印有品牌logo紀(jì)念品的用戶對品牌的忠誠度更高。人們總是對得不到的東西耿耿于懷,，而奢侈品是一般收入的人買不起的,，所以吸引力更大。奢侈品本來就有很好的品牌影響力,，微博活動(dòng)發(fā)放奢侈品,，相當(dāng)于將自身的品牌和奢侈品品牌綁在一起，以后消費(fèi)者看到這個(gè)品牌就能夠想到奢侈品,，極大的提高了品牌的形象和檔次,。

3、傳播渠道

博活動(dòng),，可以許諾贈(zèng)送他們小禮品或者是直接塞錢,。

4、二次傳播

好友的數(shù)量應(yīng)該1個(gè)或者2個(gè)最好,。

共

2

2

1

2

微博營銷的策劃書篇七

既然是做一份方案，那你一定要有至少一個(gè)目標(biāo),，在開篇描述里就要闡述清楚,。這個(gè)目標(biāo)不能太空洞，要是具體的,，可目測掌控和評估的東西或指標(biāo),，我相信所有的企業(yè)負(fù)責(zé)人都不喜歡看泛而不實(shí)的方案，這也是為什么目標(biāo)要具體的原因,。目標(biāo)主要分為三個(gè)部分：一是內(nèi)容的編輯方式方法以及發(fā)布的頻率;其次增加粉絲的數(shù)量,、質(zhì)量;再次是內(nèi)容或活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)量,、評論數(shù)等。

(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布

1,、內(nèi)容素材收集(官方新聞,、動(dòng)態(tài)，活動(dòng)等相關(guān)介紹,、文字,、原始圖片/視頻等)

2、文字編輯

3,、圖片美工處理

4,、@粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)

5、發(fā)布頻率(工作時(shí)間每半小時(shí)發(fā)送一條原創(chuàng)微博,，非工作時(shí)間及節(jié)假日隨機(jī)發(fā)送)

6、建立話題(#話題#)

7,、鏈接至論壇文章(有時(shí)140字不足以全面介紹某個(gè)事件,，將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深入了解，同時(shí)也可以引起論壇用戶對官方微博的關(guān)注)

8,、即時(shí)回復(fù)互動(dòng)(會讓他們感到“被關(guān)注”,、“被重視”，()有效調(diào)動(dòng)的他們的互動(dòng)積極性,，進(jìn)一步推動(dòng)官方微博的品牌認(rèn)知度)

(二)增加粉絲(關(guān)注度)行時(shí)間段粉絲預(yù)計(jì)增加數(shù)(非僵尸粉)

第一個(gè)季度800名以上

第二個(gè)季度1500名以上

第三個(gè)季度2500名以上

第四個(gè)季度4000名以上

1,、名人微博借力(明星、草根,、商界成功人士等)

1)@他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí))

2)評論他們的微博,，參與互動(dòng)

這些意見領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評論,、回復(fù)等,，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博,。

2,、加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群,、qq群,、論壇等

定時(shí)向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動(dòng)、新聞等信息,，并@群主或群內(nèi)活躍的人,，以及在論壇/微群/q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博,。

(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)(活動(dòng)策劃/組織促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā))：線上/線下相結(jié)合的加關(guān)注/加標(biāo)簽/評論,、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng),、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的'相關(guān)微博,。

日常微博轉(zhuǎn)發(fā)：已發(fā)布時(shí)間段內(nèi)預(yù)計(jì)平均轉(zhuǎn)發(fā)量

一個(gè)月內(nèi)30以上

爭取一個(gè)季度策劃1~2次現(xiàn)場活動(dòng),，以微博發(fā)起、號召,，線下組織管理的公益,、營銷活動(dòng)。

微博營銷的策劃書篇八

一.活動(dòng)引言：

流年似水,，佳期如夢,。驀然回首間，四年的大學(xué)生活已漸入尾聲,。在青春歲月里,，我們風(fēng)雨同舟，甘苦與共,。這一路走來,，鮮花與掌聲同在，歡笑與成長共存,。無論我們有多少眷戀,，有多少不舍，都喚不回逝去的時(shí)光,，但我們無須失落,，無須感傷，心是成長的力量,，青春是飛翔的天堂,，我們依然可以一路高歌，策馬奔騰,，重拾四年里揮之不去的影像,，致我們那些年無悔的青春!

二.活動(dòng)目的及活動(dòng)意義：

此次活動(dòng)旨在感恩母校，回報(bào)母校,。切實(shí)提高作為南林人的使命感,、自豪感和幸福感，讓校友受感動(dòng),，讓自身受教育,，讓群眾受影響。此次活動(dòng)為畢業(yè)生與母校,、同學(xué)間情感交流提供了一個(gè)機(jī)會,，構(gòu)建一個(gè)畢業(yè)生對校園青春美好回憶的平臺。活動(dòng)中,，畢業(yè)生通過對母校的寄語,、回憶抒發(fā)畢業(yè)生對母校及同窗好友、社團(tuán)的留戀之情,，表達(dá)對未來的憧憬,。

三.活動(dòng)主題：

致我們無悔的青春

四.活動(dòng)安排：

活動(dòng)時(shí)間：5月24日至6月10日

活動(dòng)平臺：新浪微博及人人新興社交網(wǎng)絡(luò)以新浪微博為主

活動(dòng)策劃主辦單位：材料與工程學(xué)院大四支部

活動(dòng)參與對象：南京林業(yè)大學(xué)所有大四畢業(yè)生。

五.前期宣傳工作：

在材料與工程學(xué)院網(wǎng)站,、黨委助理團(tuán)新浪微博及人人主頁進(jìn)行宣傳

六.活動(dòng)內(nèi)容：

3情結(jié)#情系南林#：登南大山,，懷十年樹木百年樹人;臨櫻花道，思海納百川有容乃大憶香樟苑,，念往昔真情永存心間,。參賽的同學(xué)南林情結(jié)為南林四年生活中打動(dòng)你的瞬間。這個(gè)夏天,，勇敢說出你心中的愛吧,，對母校對社團(tuán)對同窗好友皆可。

七.參加辦法及要求：

將參賽的作品主要通過新浪微博平臺以#活動(dòng)主題#格式發(fā)送新浪微博并@南林材料院助理團(tuán),，同時(shí)至少@身邊的三位好友,。主題分別為：#寄憶南林#、#相思南林#,、#情系南林#。

#寄憶南林#：主要內(nèi)容為對母校對朋友,、社團(tuán)的真情寄語,，數(shù)限制在以內(nèi)，可附帶照片若干,。

#相思南林#：主要內(nèi)容為通過以相冊的形式,，人物加寄語的形式展示對母校的祝福

#情系南林#：主要內(nèi)容為表達(dá)對母校對身邊朋友的情感及祝福，數(shù)限制在以內(nèi),。

(參賽同學(xué)如果有不清楚的請聯(lián)系王同學(xué)：)

八.后期評選：

1.對參賽的作品進(jìn)行海選,，從參賽作品的內(nèi)容豐富程度，微博的關(guān)注度,、量以及在同學(xué)中的反響等各個(gè)方面進(jìn)行評定最終確定獲獎(jiǎng)名單,。并于6.15號左右在助理團(tuán)新浪微博及人人網(wǎng)公布獲獎(jiǎng)名單。

2.整理宣傳

3.進(jìn)行活動(dòng)

4.將優(yōu)秀的作品制成紀(jì)念冊