方案可以幫助我們規(guī)劃未來的發(fā)展方向,,明確目標(biāo)的具體內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)路徑,。我們應(yīng)該重視方案的制定和執(zhí)行,,不斷提升方案制定的能力和水平,以更好地應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,。以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容,,希望對(duì)大家有所幫助,。
蜜雪冰城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇一
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是以互聯(lián)網(wǎng)為中心,,根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),,以滿足消費(fèi)者的`欲望和需求為核心,設(shè)計(jì)和規(guī)劃產(chǎn)品,、服務(wù)和創(chuàng)意,、價(jià)格、渠道,、促銷,。從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過程,。絡(luò)營銷方案的策劃,,首先是明確策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù),即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),,以及在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢(shì),、機(jī)會(huì)和威脅(即swot分析)。然后在確定策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)的基礎(chǔ)上,,對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)常進(jìn)行細(xì)分,,選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場(chǎng),進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷定位,。最后對(duì)各種具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行設(shè)計(jì)和集成,。
要設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方案,首先就要明確或界定企業(yè)的任務(wù)和遠(yuǎn)景,。任務(wù)和遠(yuǎn)景對(duì)企業(yè)的決策行為和經(jīng)營活動(dòng)起著鼓舞和指導(dǎo)作用,。
企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的,也包括了公司的總體目標(biāo),、經(jīng)營范圍以及關(guān)于未來管理行動(dòng)的總的指導(dǎo)方針,。區(qū)別于其他公司的基本目的,它通常以任務(wù)報(bào)告書的形式確定下來,。
任務(wù)和遠(yuǎn)景界定了企業(yè)的基本目標(biāo),,而網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和計(jì)劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo),。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),應(yīng)當(dāng)對(duì)具體的營銷目的進(jìn)行陳訴,,如“利潤比上年增長12%”,“品牌知名度達(dá)到50%”等等,。網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說明達(dá)到這些成就的時(shí)間期限,。
除了企業(yè)的任務(wù),、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外,,企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略策劃工具,,swot分析有助于公司經(jīng)理以批評(píng)的眼光審時(shí)度勢(shì),正確評(píng)估公司完成其基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實(shí)性,,而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)會(huì),、實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃。
為了更好地滿足網(wǎng)上消費(fèi)者的需求,,增加企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和獲利機(jī)會(huì),,從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡(luò)營銷定位。網(wǎng)絡(luò)營銷定位是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的戰(zhàn)略制高點(diǎn),,營銷定位失誤,,必然全盤皆輸。只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營銷總體戰(zhàn)略的制定,。
所說的平臺(tái),,是指由人,、設(shè)備、程序和活動(dòng)規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng),。完整的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)需要五種基本的平臺(tái):信息平臺(tái),、制造平臺(tái)、交易平臺(tái),、物流平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái),。
這是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中的主題部分他,它包括4p策略——網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設(shè)計(jì);網(wǎng)上價(jià)格策略的設(shè)計(jì);網(wǎng)上價(jià)格渠道的設(shè)計(jì);網(wǎng)上促銷策略的設(shè)計(jì),。以及開展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系,。
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體,以新的方式,、方法和理念,,通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,制定和實(shí)施營銷活動(dòng),,更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營銷模式,。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總網(wǎng)絡(luò)營銷體或者部分經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng),。
網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括:網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷,、在線營銷,、網(wǎng)路行銷、口碑營銷,、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社會(huì)化媒體營銷,、微博營銷等,。這些詞匯說的都是同一個(gè)意思,籠統(tǒng)地說,,網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動(dòng),。搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)絡(luò)營銷中非常小的一個(gè)分支。
網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征,,從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律,,比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此,,如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)并不是最重要的,,關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的,也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境,,利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動(dòng)提供有效的支持,。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用方法的原因,。
蜜雪冰城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇二
以下是小編搜索整理的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案,供參考閱讀,,希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
安裝一套流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),,可以清晰的判斷網(wǎng)站目前所有營銷手段的效果,,并且還可以分析到:
(1)流量來路統(tǒng)計(jì)
可以清晰的統(tǒng)計(jì)到每年,、每月、每日,、客流是通過什么渠道來到網(wǎng)站的,。可以清晰判斷各種推廣方法的效果,。
(2)瀏覽頁面和入口分析
可以判斷網(wǎng)站中那個(gè)頁面被流量的次數(shù)多,,并且可以分析出客流是從那個(gè)頁面進(jìn)入網(wǎng)站的。
(3)客流地區(qū)分布
清晰的分析出,,網(wǎng)站瀏覽者的地區(qū)分布,,并且以圖表方式顯示出各個(gè)地區(qū)流浪者的比例。
(4)搜索引擎與關(guān)鍵詞分析
分析通過各個(gè)搜索引擎所帶來的流量比例,,并且可以分析出客流是通過搜索什么關(guān)鍵詞來到網(wǎng)站的,。
(5)客戶端分析
可以分析出客戶端使用的操作系統(tǒng)等信息。
(1)主頁面整體分析
(2)頁面標(biāo)簽分析
(3)超鏈接檢查
(4)瀏覽速度分析
(5)源代碼設(shè)計(jì)分析
(1)分析目前技術(shù)是否采用合理
(2)分析網(wǎng)站構(gòu)架是否合理
(3)分析網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否有親和力,、是否容易閱讀
(1)關(guān)鍵詞分析
(2)搜索引擎登記狀況分析
(3)搜索引擎排名狀況分析
(4)交換鏈接相關(guān)性
(5)網(wǎng)絡(luò)營銷主要方法分析
(1)網(wǎng)絡(luò)投資分析
(2)網(wǎng)站運(yùn)營策略分析
網(wǎng)站導(dǎo)航,、頁面布局優(yōu)化
網(wǎng)頁titiel 關(guān)鍵詞標(biāo)簽、網(wǎng)頁簡介標(biāo)簽,,圖片注釋,、等方面的優(yōu)化
專門的網(wǎng)頁減肥壓縮軟件對(duì)網(wǎng)頁系統(tǒng)的進(jìn)行壓縮,提高頁面流量速度,。
超連接結(jié)構(gòu),、超鏈接注釋、超連接路徑優(yōu)化
對(duì)主要頁面內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,、排版進(jìn)行優(yōu)化,,讓內(nèi)容更容易閱讀。
通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行綜合的分析后,,選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法,,在眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方法當(dāng)中,最重要的方法就是搜索引擎排名,。因?yàn)槠渌姆椒ǘ际潜容^花錢而且效果短暫的.,,而搜索引擎排名做好以后,它可以長期為你帶來高質(zhì)量的流量,。一個(gè)網(wǎng)站的流量80%都是由搜索引擎帶來的。
(1)關(guān)鍵詞選擇
(2)搜索引擎登陸
包括google、yahoo,、msn等國內(nèi)外幾百個(gè)搜索引擎。
(3)搜索引擎排名
通過我們專長的seo優(yōu)化技術(shù)對(duì)網(wǎng)站整體進(jìn)行優(yōu)化,,使盡可能多的詞在各個(gè)搜索引擎的排名提升,以提高網(wǎng)站的流量,。
與相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接交換,。
在網(wǎng)站運(yùn)作過程之中,建議投放一些有效的網(wǎng)絡(luò)廣告,。
授人與魚不如授人魚漁,,通過網(wǎng)絡(luò),我們把對(duì)貴方網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn),,使其很快掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站運(yùn)營的秘訣,,使貴方網(wǎng)站在我方為其打下很好的營銷基礎(chǔ)后,能夠穩(wěn)定,、持續(xù)的保持其向前發(fā)展,。
網(wǎng)絡(luò)營銷各種方法與策略、以及相關(guān)細(xì)節(jié),。網(wǎng)絡(luò)營銷,、細(xì)節(jié)之勝。
運(yùn)營網(wǎng)站是一種長期的工作,,不同的其實(shí)需要不同的策略,,我們把我們的經(jīng)驗(yàn)毫不保留的告訴你們。
合同期限內(nèi),,通過網(wǎng)絡(luò)各種溝通方式,,為貴方遇到網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的各類問題,均可以向我方咨詢,。
蜜雪冰城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇三
事件源于14日京東商城首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東發(fā)布的一條微博:即日起京東所有大家電比國美,、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。這條微博立刻引起蘇寧“反擊”并發(fā)表微博宣稱蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格低于京東,。而后,國美電器亦加入其中,,稱國美網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%,,三大電商微博上演價(jià)格戰(zhàn),有網(wǎng)友戲稱這不過是三大電商老大玩的一場(chǎng)名為“三國殺“的.游戲,,用戶卻當(dāng)真了,,于是三大電商幾日之內(nèi)銷量暴漲,可見這次微博營銷上”價(jià)格戰(zhàn)“的威力,。
蜜雪冰城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇四
xx網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)宣傳策劃方案xx網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)是xx東方人才交流有限公司的服務(wù)網(wǎng)站,,負(fù)責(zé)本公司的招聘會(huì)宣傳及會(huì)后的服務(wù)工作,。為擴(kuò)大本網(wǎng)站的知名度,樹立本網(wǎng)站的品牌形象,,使其在求職者和用人單位中形成一定的知名度和公信力,,讓公眾了解、認(rèn)可并使用本網(wǎng)站所提供的各項(xiàng)招聘求職服務(wù),。因此制作此方案,,具體事項(xiàng)如:
一、宣傳主題:xx網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)
(一)提高“xx網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)”的社會(huì)形象,,擴(kuò)大知名
度,,以及宣傳本網(wǎng)站的特色及理念
(二)完善“xx網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)”的各項(xiàng)招聘求職業(yè)務(wù)
(三)塑造“xx網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)”的品牌形象
(四)吸引更多求職者及用人單位
三、現(xiàn)狀分析
以下僅為個(gè)人對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營情況的'簡單了解及分析
現(xiàn)行的招聘模式尤其是現(xiàn)場(chǎng)招聘模式越來越不能滿足求職者和用人單位的需求,,如今網(wǎng)上招聘成為了一種新型的招聘模式,。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行招聘求職已經(jīng)逐步被廣大求職者及用人單位所接受。像人們熟知的51job,、智聯(lián),、中華英才網(wǎng)等各大招聘網(wǎng)站已經(jīng)深入人心。xx網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)()也是隨之而產(chǎn)生的一個(gè)招聘求職網(wǎng)站,,現(xiàn)在本網(wǎng)站并沒有真正被求職者及用人單位所接受,,自運(yùn)營一年以來并沒有給公司帶來可觀的收益。其主要原因有以下幾點(diǎn):
(1)宣傳方式單一,。我們僅僅憑宣傳單的發(fā)放是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,,況且我們所制作的宣傳卡片內(nèi)容是以現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)為主的。并沒有對(duì)網(wǎng)站宣傳起到作用,。對(duì)此,,我進(jìn)行了多次的咨詢了解很多的求職者不能明白卡片的真正用意,而且更多的用人單位拒絕接受此類宣傳卡片,。自發(fā)卡片至今,,我公司在各大招聘會(huì)點(diǎn)所發(fā)卡片約20000張,但效果不甚理想,。從后臺(tái)注冊(cè)情況統(tǒng)計(jì)個(gè)人注冊(cè)的不超過100人,,企業(yè)注冊(cè)的更是屈指可數(shù)。
(2)內(nèi)容不夠豐富,。本網(wǎng)站的簡歷數(shù)量及質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求,。我們的簡歷來源基本是在會(huì)場(chǎng)所搜集的個(gè)人簡歷以及從其他網(wǎng)站進(jìn)行復(fù)制而來的,這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,。關(guān)于網(wǎng)站上的招聘企業(yè)均是參加過現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)的企業(yè),,從數(shù)量及招聘崗位來看也不能滿足眾多求職者的要求。
(3)人力不夠充實(shí),。要想每天更新足夠數(shù)量的個(gè)人及企業(yè),,必須在網(wǎng)站維護(hù)方面添加人手,。只有這樣才能滿足求職者及用人單位的需求。
四,、宣傳方式
(二)傳統(tǒng)宣傳
從目前我們公司的綜合情況來看,,我們不可能采取全方位的宣傳,但我們可以選擇個(gè)別的方式進(jìn)行重點(diǎn)宣傳,。逐步進(jìn)行擴(kuò)大宣傳,最終達(dá)到我們的宣傳目的,。
七、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者
本次宣傳活動(dòng)負(fù)責(zé)人:陳老師
本次宣傳活動(dòng)組織者:谷雪潔
策劃人:谷雪潔
蜜雪冰城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇五
陜西網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)宣傳策劃方案陜西網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)()是陜西東方人才交流有限公司的服務(wù)網(wǎng)站,,負(fù)責(zé)本公司的招聘會(huì)宣傳及會(huì)后的服務(wù)工作,。為擴(kuò)大本網(wǎng)站的知名度,樹立本網(wǎng)站的品牌形象,,使其在求職者和用人單位中形成一定的知名度和公信力,,讓公眾了解、認(rèn)可并使用本網(wǎng)站所提供的各項(xiàng)招聘求職服務(wù),。因此制作此方案,,具體事項(xiàng)如:
一、宣傳主題:陜西網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)()
二,、宣傳目標(biāo):
(一)提高“陜西網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)”的社會(huì)形象,,擴(kuò)大知名
度,以及宣傳本網(wǎng)站的特色及理念
(二)完善“陜西網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)”的各項(xiàng)招聘求職業(yè)務(wù)
(三)塑造“陜西網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)”的品牌形象
(四)吸引更多求職者及用人單位
三,、現(xiàn)狀分析
以下僅為個(gè)人對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營情況的簡單了解及分析
現(xiàn)行的招聘模式尤其是現(xiàn)場(chǎng)招聘模式越來越不能滿足求職者和用人單位的需求,,如今網(wǎng)上招聘成為了一種新型的招聘模式。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行招聘求職已經(jīng)逐步被廣大求職者及用人單位所接受,。像人們熟知的51job,、智聯(lián)、中華英才網(wǎng)等各大招聘網(wǎng)站已經(jīng)深入人心,。陜西網(wǎng)上人力資源市場(chǎng)網(wǎng)()也是隨之而產(chǎn)生的一個(gè)招聘求職網(wǎng)站,,現(xiàn)在本網(wǎng)站并沒有真正被求職者及用人單位所接受,自運(yùn)營一年以來并沒有給公司帶來可觀的收益,。其主要原因有以下幾點(diǎn):
(1)宣傳方式單一,。我們僅僅憑宣傳單的發(fā)放是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,況且我們所制作的宣傳卡片內(nèi)容是以現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)為主的,。并沒有對(duì)網(wǎng)站宣傳起到作用,。對(duì)此,我進(jìn)行了多次的咨詢了解很多的求職者不能明白卡片的真正用意,,而且更多的用人單位拒絕接受此類宣傳卡片。自發(fā)卡片至今,,我公司在各大招聘會(huì)點(diǎn)所發(fā)卡片約20000張,,但效果不甚理想,。從后臺(tái)注冊(cè)情況統(tǒng)計(jì)個(gè)人注冊(cè)的不超過100人,企業(yè)注冊(cè)的更是屈指可數(shù),。
(2)內(nèi)容不夠豐富,。本網(wǎng)站的簡歷數(shù)量及質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求。我們的'簡歷來源基本是在會(huì)場(chǎng)所搜集的個(gè)人簡歷以及從其他網(wǎng)站進(jìn)行復(fù)制而來的,,這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,。關(guān)于網(wǎng)站上的招聘企業(yè)均是參加過現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)的企業(yè),從數(shù)量及招聘崗位來看也不能滿足眾多求職者的要求,。
(3)人力不夠充實(shí),。要想每天更新足夠數(shù)量的個(gè)人及企業(yè),必須在網(wǎng)站維護(hù)方面添加人手,。只有這樣才能滿足求職者及用人單位的需求,。
四、宣傳方式
(二)傳統(tǒng)宣傳
從目前我們公司的綜合情況來看,,我們不可能采取全方位的宣傳,,但我們可以選擇個(gè)別的方式進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。逐步進(jìn)行擴(kuò)大宣傳,最終達(dá)到我們的宣傳目的,。
七,、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者
本次宣傳活動(dòng)負(fù)責(zé)人:陳老師
本次宣傳活動(dòng)組織者:谷雪潔
策劃人:谷雪潔
蜜雪冰城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇六
網(wǎng)絡(luò)營銷方案,是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和條件下,,為達(dá)到一定的營銷目標(biāo)而制定的綜合性的,、具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和活動(dòng)計(jì)劃。
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,,它屬于思維活動(dòng),,但它是以謀略、計(jì)策,、計(jì)劃等理性形式表現(xiàn)出來的思維運(yùn)動(dòng),,是直接用于指導(dǎo)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐的。它包括對(duì)網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)的修改和完善,,以及搜索引擎優(yōu)化,,付費(fèi)排名,與客戶的互動(dòng)等諸多方面的整合,,是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)的協(xié)調(diào)作用的結(jié)果,。它也是一個(gè)相對(duì)長期的工程,期待網(wǎng)站的營銷在一夜之間有巨大的轉(zhuǎn)變是不現(xiàn)實(shí)的,。一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營銷方案的實(shí)施需要通過細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計(jì),。
根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)以及要解決的問題,營銷方案也會(huì)有很大區(qū)別。我們應(yīng)根據(jù)目前國際流行的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷觀念制定行之有效的以及符合企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,。但從網(wǎng)絡(luò)營銷策劃活動(dòng)的一般規(guī)律來看,有些基本內(nèi)容和編制格式具有共同性或相似性,。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃基本原則
1. 系統(tǒng)性原則
網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng),,它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)市場(chǎng)營銷的信息流,、商流、制造流,、物流,、資金流和服務(wù)流進(jìn)行管理的。因此,,網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃,,是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導(dǎo),,對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化,,使‘六流’皆備,相得益彰,。
2. 創(chuàng)新性原則
網(wǎng)絡(luò)為顧客對(duì)不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的效用和價(jià)值進(jìn)行比較帶來了極大的便利,。在個(gè)性化消費(fèi)需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中,通過創(chuàng)新,,創(chuàng)造和顧客的個(gè)性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,,是提高效用和價(jià)值的關(guān)鍵。特別的奉獻(xiàn)才能換來特別的回報(bào),。創(chuàng)新帶來特色,,特色不僅意味著與眾不同,而且意味著額外的價(jià)值,。在網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃過程中,,必須在深入了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境尤其是顧客需求和競(jìng)爭者動(dòng)向的基礎(chǔ)上,努力營造旨在增加顧客價(jià)值和效用,、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,。
3. 操作性原則
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的第一個(gè)結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營銷方案。網(wǎng)絡(luò)營銷方案必須具有可操作性,,否則毫無價(jià)值可言,。這種可操作性,表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)營銷方案中,,策劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)和環(huán)境條件,,就企業(yè)在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中做什么、何時(shí)做,、何地做,、何人做、如何做的問題進(jìn)行了周密的部署、詳細(xì)的闡述和具體的安排,。也就是說,,網(wǎng)絡(luò)營銷方案是一系列具體的、明確的,、直接的、相互聯(lián)系的行動(dòng)計(jì)劃的'指令,,一旦付諸實(shí)施,,企業(yè)的每一個(gè)部門、每一個(gè)員工都能明確自己的目標(biāo),、任務(wù),、責(zé)任以及完成任務(wù)的途徑和方法,并懂得如何與其他部門或員工相互協(xié)作,。
4. 經(jīng)濟(jì)性原則
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃必須以經(jīng)濟(jì)效益為核心,。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃不僅本身消耗一定的資源,而且通過網(wǎng)絡(luò)營銷方案的實(shí)施,,改變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀態(tài)和利用效率,。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的經(jīng)濟(jì)效益,是策劃所帶來的經(jīng)濟(jì)收益與策劃和方案實(shí)施成本之間的比率,。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,,應(yīng)當(dāng)是在策劃和方案實(shí)施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟(jì)收益,或花費(fèi)最小的策劃和方案實(shí)施成本取得目標(biāo)經(jīng)濟(jì)收益,。
三,、網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計(jì)基本步驟
網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃,首先是明確策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù),,即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),,以及在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅(即swot分析),。然后在確定策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)的基礎(chǔ)上,,對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)常進(jìn)行細(xì)分,選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場(chǎng),,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷定位,。最后對(duì)各種具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行設(shè)計(jì)和集成。
(一)明確企業(yè)任務(wù)和遠(yuǎn)景
要設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方案,,首先就要明確或界定企業(yè)的任務(wù)和遠(yuǎn)景,。任務(wù)和遠(yuǎn)景對(duì)企業(yè)的決策行為和經(jīng)營活動(dòng)起著鼓舞和指導(dǎo)作用。企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的,,也包括了公司的總體目標(biāo),、經(jīng)營范圍以及關(guān)于未來管理行動(dòng)的總的指導(dǎo)方針。區(qū)別于其他公司的基本目的,它通常以任務(wù)報(bào)告書的形式確定下來,。
(二)確定企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)
任務(wù)和遠(yuǎn)景界定了企業(yè)的基本目標(biāo),而網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和計(jì)劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo),。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),,應(yīng)當(dāng)對(duì)具體的營銷目的進(jìn)行陳訴,如“利潤比上年增長12%”,,“品牌知名度達(dá)到50%”等等。網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說明達(dá)到這些成就的時(shí)間期限,。
(三)swot分析
除了企業(yè)的任務(wù),、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外,企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的兩大因素,。作為一種戰(zhàn)略策劃工具,,swot分析有助于公司經(jīng)理以批評(píng)的眼光審時(shí)度勢(shì),,正確評(píng)估公司完成其基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實(shí)性,,而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)會(huì),、實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃。根據(jù)前兩周網(wǎng)上調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析結(jié)果,,詳細(xì)寫出本公司發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)所在,。
(四)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的設(shè)計(jì)
所說的平臺(tái),是指由人,、設(shè)備,、程序和活動(dòng)規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng),。完整的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)需要五種基本的平臺(tái):信息平臺(tái)、制造平臺(tái),、交易平臺(tái),、物流平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái),。
(五)網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略
這是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中的主題部分,它包括4p策略——網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設(shè)計(jì);網(wǎng)上價(jià)格策略的設(shè)計(jì);網(wǎng)上分銷渠道的設(shè)計(jì);網(wǎng)上促銷策略的設(shè)計(jì),。
(六)網(wǎng)站推廣模式
利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣公司網(wǎng)站,,達(dá)到廣告的目的。目前最常用的推廣方式有:新聞組,、聊天平臺(tái),bbs,、論壇營銷,,電子郵件,博客營銷等等,,一種或幾種模式結(jié)合,,同時(shí)還可以發(fā)揮想象力,想出更多的推廣方式來,。
(七)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃
設(shè)計(jì)小組成員組成,、分工。
小組成員專業(yè),,年級(jí),、學(xué)號(hào)、姓名等,。
蜜雪冰城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇七
1,、網(wǎng)站流量
安裝一套流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),可以清晰的判斷網(wǎng)站目前所有營銷手段的效果,,并且還可以到:
(1)、流量來路統(tǒng)計(jì)
可以清晰的統(tǒng)計(jì)到每年,、每月,、每日,、客流是通過什么渠道來到網(wǎng)站的??梢郧逦袛喔鞣N推廣方法的效果。
(2),、瀏覽頁面和入口
可以判斷網(wǎng)站中那個(gè)頁面被流量的次數(shù)多,,并且可以出客流是從那個(gè)頁面進(jìn)入網(wǎng)站的,。
(3),、客流地區(qū)分布
清晰的出,網(wǎng)站瀏覽者的地區(qū)分布,,并且以圖表方式顯示出各個(gè)地區(qū)流浪者的比例,。
(4)、搜索引擎與關(guān)鍵詞
通過各個(gè)搜索引擎所帶來的流量比例,,并且可以出客流是通過搜索什么關(guān)鍵詞來到網(wǎng)站的,。
(5)、客戶端
可以出客戶端使用的操作系統(tǒng)等信息,。
2,、站點(diǎn)頁面
(1)、主頁面整體
(2),、頁面標(biāo)簽
(3),、超鏈接檢查
(4)、瀏覽速度
(5),、源代碼設(shè)計(jì)
3,、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)
(1)、目前技術(shù)是否采用合理
(2),、網(wǎng)站構(gòu)架是否合理
(3),、網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否有親和力、是否容易閱讀
4,、外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)
(1),、關(guān)鍵詞
(2)、搜索引擎登記狀況
(3),、搜索引擎排名狀況
(4),、交換鏈接相關(guān)性
(5)、外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷主要方法
5,、網(wǎng)站運(yùn)營
(1),、網(wǎng)絡(luò)投資
(2)、網(wǎng)站運(yùn)營策略
1,、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
網(wǎng)站導(dǎo)航,、頁面布局優(yōu)化
2、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化
網(wǎng)頁titiel關(guān)鍵詞標(biāo)簽,、網(wǎng)頁簡介標(biāo)簽,,圖片注釋,、等方面的.優(yōu)化
3、網(wǎng)頁減肥壓縮
專門的網(wǎng)頁減肥壓縮軟件對(duì)網(wǎng)頁系統(tǒng)的進(jìn)行壓縮,,提高頁面流量速度,。
4、超鏈接優(yōu)化
超連接結(jié)構(gòu),、超鏈接注釋,、超連接路徑優(yōu)化
5、頁面內(nèi)容優(yōu)化
對(duì)主要頁面內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,、排版進(jìn)行優(yōu)化,,讓內(nèi)容更容易閱讀。
通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行綜合的后,,選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法,,在眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方法當(dāng)中,最重要的方法就是搜索引擎排名,。因?yàn)槠渌姆椒ǘ际潜容^花錢而且效果短暫的,,而搜索引擎排名做好以后,它可以長期為你帶來高質(zhì)量的流量,。一個(gè)網(wǎng)站的流量80%都是由搜索引擎帶來的。
1,、搜索引擎排名
(1),、關(guān)鍵詞選擇
(2)、搜索引擎登陸
包括google,、yahoo,、msn等。
(3),、搜索引擎排名
通過我們專長的seo技術(shù)對(duì)網(wǎng)站整體進(jìn)行優(yōu)化,使盡可能多的詞在各個(gè)搜索引擎的排名提升,,以提高網(wǎng)站的流量,。
2、相關(guān)鏈接交換
與相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接交換,。
3,、網(wǎng)絡(luò)投放
在網(wǎng)站運(yùn)作過程之中,建議投放一些有效的網(wǎng)絡(luò),。
對(duì)待網(wǎng)站推廣方法,,我們選擇不追求多,而是追求最有效,。對(duì)于一般的網(wǎng)站,,80%以上的流量均來自以上外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,。
授人與魚不如授人魚漁,通過網(wǎng)絡(luò),,我們將對(duì)貴方網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn),,使其很快掌握外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站運(yùn)營的秘訣,使貴方網(wǎng)站在我方為其打下很好的營銷基礎(chǔ)后,,能夠穩(wěn)定,、持續(xù)的保持其向前發(fā)展。
1,、外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)
外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷各種方法與策略,、以及相關(guān)細(xì)節(jié)。外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷,、細(xì)節(jié)之勝,。
2、網(wǎng)站運(yùn)營培訓(xùn)
運(yùn)營網(wǎng)站是一種長期的工作,,不同的其實(shí)需要不同的策略,,我們把我們的經(jīng)驗(yàn)毫不保留的告訴你們。
3,、外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問
合同期限內(nèi),,通過網(wǎng)絡(luò)各種溝通方式,為貴方遇到外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的各類問題,,均可以向我方咨詢,。
我們追求的目標(biāo)是:讓網(wǎng)絡(luò)實(shí)實(shí)在在幫客戶賺錢!
蜜雪冰城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案篇八
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案是為達(dá)到一定的營銷目標(biāo)而制定的綜合性的、具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和活動(dòng)計(jì)劃,。一份完整的.網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案必須包括以下幾個(gè)基本要素:網(wǎng)站分析,、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣,、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn),、收費(fèi)形式、經(jīng)典案例,、聯(lián)系我們等七大模塊,。
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案目錄
(1)流量來路統(tǒng)計(jì)
(2)瀏覽頁面和入口分析
(3)客流地區(qū)分布
(4)搜索引擎與關(guān)鍵詞分析
(5)客戶端分析
(6)電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率分析
(7)seo分析
(8)訪問深度分析
(1)主頁面整體分析
(2)頁面標(biāo)簽、關(guān)鍵字分析
(3)超鏈接檢查
(4)瀏覽速度分析
(5)頁面布局分析
(6)網(wǎng)站易用性分析
(7)用戶體驗(yàn)度分析
(8)網(wǎng)站完整性分析
(1)分析目前技術(shù)是否采用合理
(2)分析網(wǎng)站構(gòu)架是否合理
(3)分析網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否有親和力,、是否容易閱讀
(4)分析網(wǎng)站圖片,、動(dòng)畫、視頻,、文字之間的協(xié)調(diào)
(1)關(guān)鍵詞分析
(2)搜索引擎登記狀況分析
(3)搜索引擎排名狀況分析
(4)交換鏈接相關(guān)性
(5)網(wǎng)絡(luò)營銷主要方法分析
(6)網(wǎng)絡(luò)營銷公關(guān)環(huán)境分析
(1)網(wǎng)絡(luò)投資分析
(2)網(wǎng)站運(yùn)營策略分析
(3)網(wǎng)站運(yùn)營環(huán)境分析
(4)網(wǎng)站運(yùn)營工具分析
1,、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
2、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化
3,、網(wǎng)頁減肥壓縮
4,、超鏈接優(yōu)化
5,、頁面內(nèi)容優(yōu)化
6、用戶體驗(yàn)度優(yōu)化
7,、管理員操作行為優(yōu)化
8,、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
1、搜索引擎排名
(1)關(guān)鍵詞選擇
(2)搜索引擎登陸
(3)搜索引擎排名
2,、相關(guān)鏈接交換
3,、博客網(wǎng)絡(luò)營銷
4、sns營銷
5,、論壇營銷
6,、知識(shí)類問答營銷
7、軟文推廣
8,、網(wǎng)絡(luò)廣告投放
1,、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)
2、網(wǎng)站運(yùn)營培訓(xùn)
3,、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問