無論是個人還是組織,，都需要設(shè)定明確的目標(biāo),，并制定相應(yīng)的方案來實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。方案的制定需要考慮各種因素,，包括資源的利用,、風(fēng)險(xiǎn)的評估以及市場的需求等，以確保方案的可行性和成功實(shí)施,。下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考，大家一起來看看吧,。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇一

摘要：“自然堂”要適應(yīng)外部環(huán)境的變化,，在國內(nèi)化妝品行業(yè)重新洗牌階段不被淘汰，在市場競爭中生存與發(fā)展,，就必須結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新,，只有創(chuàng)新才會進(jìn)步，才能生存與發(fā)展,。目前在化妝品行業(yè)營銷手段中,，網(wǎng)絡(luò)及電視營銷，在美國非常受歡迎,，而且盈利利潤也非常高,，在歐洲正處在一個逐步發(fā)展的階段,，而在中國，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)跟電視營銷才剛剛起步,。上面所說的“創(chuàng)新”,，就是將互聯(lián)網(wǎng)與化妝品結(jié)合，實(shí)行一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,，即利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)上進(jìn)行互動式營銷,，突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，及時發(fā)布新產(chǎn)品信息,，促銷信息,，并提供網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上咨詢等服務(wù),。企業(yè)通過上網(wǎng),，充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，突破地理空間和時間局限,，及時發(fā)布企業(yè)信息,、產(chǎn)品信息（如價格，成分,，試用皮膚,，在線試妝等）宣傳企業(yè)形象并可在網(wǎng)上完成動態(tài)營銷業(yè)務(wù)。以下就是針對這次互聯(lián)網(wǎng)為化妝品行業(yè)提供的機(jī)遇,，為“自然堂”制作的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃,。

環(huán)境分析

1. 對當(dāng)前市場狀況及市場前景的分析

（1）“自然堂”產(chǎn)品市場狀況：目前，自然堂在全國擁有113家代理商,、8780家加盟店,，688個商超專柜覆蓋全國31個省、直轄市,、自治區(qū),，在上海、沈陽和鄭州均設(shè)有自己的工廠,。

（2）市場成長狀況：自然堂誕生于20xx年,，企業(yè)剛起步?jīng)]有多久，處在成長階段,，發(fā)展較為穩(wěn)定,。自然堂明確提出了五大核心任務(wù)：縣級分銷,、戶外促銷、深化教育,、商超升級、銷量翻番,。圍繞這些目標(biāo)，自然堂啟動品牌戰(zhàn)略：（1）投放電視廣告,，高密度,、高頻次投放中央三套和中央八套；在全國最火爆的選秀節(jié)目——湖南衛(wèi)視《超級女生》和東方衛(wèi)視《加油,！好男兒》中全面投放自然堂廣告,；（2）加大平面廣告的投放力度，在《瑞麗》《女友》《都市麗人》等知名女性雜志中投放跨版廣告,。（3）設(shè)計(jì)全新的商場形象專柜,。在上海目前已進(jìn)駐11家商場和超市，其中包括港匯廣場,、第一百貨,、巴黎春天等a類商場；（4）重金邀請陳好出任護(hù)膚形象代言人,，范冰冰出任彩妝形象代言人,。

(3)市場反應(yīng)狀況：自然堂以一個“有專業(yè)特質(zhì)的護(hù)膚品牌”受到了市場的廣泛歡迎，被譽(yù)為20xx年以來中國唯一崛起的日化品牌,。

2.消費(fèi)者消費(fèi)行為

消費(fèi)者特征分析：

根據(jù)20xx年問客網(wǎng)女性化妝品調(diào)查報(bào)告顯示：

（2）對于女性在購買化妝品時關(guān)注的主要因素,，關(guān)注度排在前五的依次為使用效果、品牌知名度,、適中的價格,、產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品口碑。而且只有月收入在3000元以上的女性組對于價格的關(guān)注率略少,，而相對更為注重產(chǎn)品的品質(zhì),。35歲以下的對于使用效果有著更多的關(guān)注，而隨著年齡的增長,，對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求也日漸突出,。

（3）在化妝品的了解渠道方面，電視廣告和朋友推薦最為常見,，其次是網(wǎng)絡(luò)廣告,、賣場廣告和親自消費(fèi)體驗(yàn)，而幾乎沒有受訪者提到戶外廣告,。

對于收入分組,，月收入在3000元以上的女性通過朋友推薦了解化妝品的相對較少,，而相對其它組，更多的受訪女性提到了網(wǎng)絡(luò)廣告,。同樣值得注意的是,，在月收入為20xx至3000元的女性組中，相關(guān)雜志是一個相對重要的化妝品了解渠道,。

消費(fèi)者消費(fèi)行為觀念的轉(zhuǎn)變：

（1）從一種高達(dá)的奢侈品轉(zhuǎn)為一種小奢侈品,。

（2）性價比也成為首要的考慮點(diǎn)

消費(fèi)者的感受已經(jīng)被經(jīng)濟(jì)不景氣影響，要得到女性長期寵愛和使用,，產(chǎn)品的價格要合理和有效,，更具有多重用途和方便使用，更重要的是要成本降低,。

（3）環(huán)保意思增強(qiáng)

（4）傾向喜愛天然護(hù)理品

swot分析

威脅：

2.化妝品專營店類型的產(chǎn)品將會有重新的洗牌,，產(chǎn)品不在停留以往消費(fèi)者的概念，需要的是質(zhì)量上乘,、時尚兼具,，要么是奢侈品，要么是大眾化;國內(nèi)本土生產(chǎn)的高檔次的產(chǎn)品怕是難以繼續(xù)生存,，面臨舉步維艱的狀況,。

3化妝品在后續(xù)的市場趨勢中，化妝品不是在憑以往單純的機(jī)會主義在操作,，它需要的是更加堅(jiān)定的思維模式以及經(jīng)驗(yàn)豐富的ceo,，能夠系統(tǒng)的協(xié)作團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，而我國化妝品企業(yè)在該方面表較欠缺,。

4.化妝品新產(chǎn)品更新的速度越來越快,，導(dǎo)致競爭越來越激烈

5.消費(fèi)者對于國內(nèi)產(chǎn)品更相信國外化妝產(chǎn)品

機(jī)會：

2.目前，由于女性網(wǎng)民數(shù)目的增加,，使得化妝品成為互聯(lián)網(wǎng)上僅次于圖書,，音像制品的熱賣商品。

3.中國化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷剛剛起步,，哪個化妝品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷做得好,，那個企業(yè)就有很大可能占領(lǐng)更多市場，擁有更多忠實(shí)顧客,。

4. 剛剛落幕的17屆三中全會也在會議精神上強(qiáng)調(diào)了農(nóng)村的重要性,，同時布局全國農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn),，為農(nóng)民工,、和農(nóng)民的生存問題開辟新領(lǐng)域，這樣有利于城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)活躍,，對快速消費(fèi)品而言是個鍥機(jī),，因而化妝品行業(yè)的生產(chǎn)空間將進(jìn)一步放大。

“自然堂”企業(yè)優(yōu)勢：

例的將spa概念引入到日化線中,，后來發(fā)布商超5g戰(zhàn)略

劣勢：

1.企業(yè)剛剛起步,，品牌知名度相對國內(nèi)如雅芳，美加凈,，丁家宜等相差較大

2.銷售渠道不全面,，網(wǎng)絡(luò)銷售管理不足

3.技術(shù)不先進(jìn)，產(chǎn)品開發(fā)速度較為緩慢

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣戰(zhàn)略及具體行動方案

由于該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷剛起步,，制作管理,，推廣不完善，因此可以按照以下三個階段逐步深入完善網(wǎng)絡(luò)營銷：

一.網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)與推廣,。

1.重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站,，加強(qiáng)維護(hù)與管理。

（1）網(wǎng)站首頁簡潔,，且具吸引力,。在網(wǎng)站首頁發(fā)布新產(chǎn)品信息，促銷,，試測活動等吸引消費(fèi)者注意力,，引起其興趣，使停留時間延長,，對企業(yè)產(chǎn)品有進(jìn)一步認(rèn)知,。

（3）建立一個健康美容咨詢平臺，主要介紹如何化妝,，不同季節(jié)注意事項(xiàng),，飲食美容，簡單的美容小技巧等,。每天發(fā)布新的知識,，每月可以重播點(diǎn)擊率最高的前三名節(jié)目信息。

（4）建立會員區(qū),，了解客戶基本信息,，以及客戶對企業(yè)產(chǎn)品的評價，加強(qiáng)企業(yè)與客戶之間的溝通,，改進(jìn)產(chǎn)品,，維護(hù)好顧客關(guān)系。

（5）保證客戶訪問網(wǎng)站安全快速,。由于消費(fèi)者對網(wǎng)站反映的等待時間極其有限,，因而企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該設(shè)計(jì)簡潔一些，以便消費(fèi)者可以很快看到內(nèi)容,，不會等太久,。并且有足夠的寬帶保證,。

（6）信息更新及時。建立網(wǎng)絡(luò)部,，負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)及更新,，每月更新2-3次。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

在qq女性,，新浪·女性,，太平洋女性這三個訪問量最高的女性網(wǎng)站，投放網(wǎng)絡(luò)廣告,。

3.電子郵件營銷

（1）借助新浪,，網(wǎng)易，搜狐著三個網(wǎng)名最關(guān)注的門戶網(wǎng)站的電子郵件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷

在這些網(wǎng)站電子郵箱首頁發(fā)布有關(guān)企業(yè)的新聞

（2）在這些網(wǎng)站電子郵件內(nèi)部提供的電子雜志內(nèi)發(fā)布產(chǎn)品信息,，企業(yè)信息,。前期主要介紹產(chǎn)品特性，用途,，價格,，最新促銷活動等，引起消費(fèi)者興趣,；其次介紹企業(yè),，聯(lián)系方式等：即已宣傳產(chǎn)品為主，宣傳企業(yè)形象為輔,。

（3）每周三,，周四更新一次電子雜志內(nèi)相關(guān)信息

4.建立網(wǎng)上商店

介紹產(chǎn)品特性，價格,，適用性等,，消費(fèi)者可自主選擇產(chǎn)品，在線測試化妝效果,，在線購物

5.推廣網(wǎng)址

（2）在企業(yè)電視廣告,，參與的雜志等傳統(tǒng)媒體中加入企業(yè)網(wǎng)址，宣傳企業(yè)網(wǎng)站

（3）利用名片,，包裝物推廣企業(yè)網(wǎng)址

二.品牌網(wǎng)絡(luò)傳播計(jì)劃

1.會員營銷與口碑營銷結(jié)合,，成立會員俱樂部。

（1）會員可享有優(yōu)先免費(fèi)使用新產(chǎn)品

（2）會員積分達(dá)到一定數(shù)額可兌換產(chǎn)品

（3）會員免費(fèi)擁有企業(yè)制作的美容手冊,，定期開展的會員娛樂活動

（4）會員可參與有獎競賽活動

通過以上活動吸引消費(fèi)者成為企業(yè)會員,，并通過加強(qiáng)與會員之間的雙向溝通，提高會員滿意度,，盡最大努力培養(yǎng)會員為本企業(yè)的忠實(shí)顧客,，使企業(yè)品牌深入消費(fèi)者心中，品牌價值得到提升。忠實(shí)顧客導(dǎo)致的口碑效應(yīng),，可大大提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,，吸引個多消費(fèi)者使用產(chǎn)品。

2.事件營銷

舉辦“自然堂大學(xué)生創(chuàng)業(yè)競賽活動”：

（1）網(wǎng)上發(fā)布競賽信息,，參加活動的同學(xué)自動形成團(tuán)隊(duì)小組,，撰寫一份具體詳細(xì)的市場推廣方案。

（2）選擇出較好的市場推廣方案,，然后將一定數(shù)量的產(chǎn)品分發(fā)給被選中的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行銷售實(shí)戰(zhàn),。

（3）通過綜合考察評價,，選出優(yōu)勝者，頒發(fā)品牌紀(jì)念品,，獎金

三.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,，進(jìn)一步改進(jìn)

1.采用在線調(diào)查方式，通過自然堂官方網(wǎng)站和其他合作網(wǎng)站上設(shè)置調(diào)查表,，訪問者在線填寫并提交到網(wǎng)站服務(wù)器,，被調(diào)查人可留下自己的真實(shí)姓名和聯(lián)系方式，以獲取我們提供的獎勵,。

2.分析研究調(diào)查結(jié)果,，根據(jù)其結(jié)論進(jìn)一步改進(jìn)。

營銷費(fèi)用預(yù)算

1.網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)及維護(hù)3000元

2.網(wǎng)絡(luò)廣告5000元

3.電子郵箱營銷費(fèi)用20xx元

4.“自然堂大學(xué)生創(chuàng)業(yè)競賽”活動10萬

總計(jì)：11萬

實(shí)施方案控制

應(yīng)用任務(wù)責(zé)任制,，將工作分配到部門,，責(zé)任與之對應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇二

確定目標(biāo)，確定目標(biāo)就是確定自己營銷策劃的對象,，營銷策劃的目標(biāo)以及營銷策劃的意義和作用,。

主要從目標(biāo)客戶，競爭對手自身的優(yōu)點(diǎn)劣點(diǎn)來進(jìn)行綜合分析,，從而確定策劃的整體思路,。

要將自己的思路具體落實(shí)，需要分解幾個模塊,，幾個步驟和環(huán)節(jié),，然后需要的人力物力等等資源配合。最后統(tǒng)一起來,。

除了這些以外,，在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃執(zhí)行的過程之中，數(shù)據(jù)分析也是非常重要的一個模板,，因?yàn)榭梢詫?shù)據(jù)分析能夠有效地提升公司的網(wǎng)絡(luò)營銷的效率,。不過如果想要正確的達(dá)到自己的營銷目標(biāo)的話，那么需要注意的是一定要確立好自己的品牌意識。因?yàn)槿绻麤]有品牌意識,，光是只要做好產(chǎn)品的話,，那么在進(jìn)入市場的時候就會面對其他更好產(chǎn)品的晉江，這個時候沒有品牌意識的支撐,，就很難突破發(fā)展,。其次就是缺乏品牌核心價值的設(shè)計(jì)，和競爭品牌相比不具備可識別性,，因?yàn)閭鞑ワL(fēng)格的不統(tǒng)一,，廣告也比較隨意，比如說一些主題更是經(jīng)常改變,。

盡管說每年都有大量的資金去投入營銷策劃,，但是卻只能夠帶來一點(diǎn)的推動作用。并沒有辦法積累有效的品牌資產(chǎn),。還有一點(diǎn)就是只追求結(jié)果,，卻忽視了對營銷過程的有效管理和控制，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)問題的話,，那么就會處于一種不可挽回的局面?？偟貋碚f,，如果想要做好網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的話,，那么一定要確定目標(biāo)分析思路,，執(zhí)行分解這三個環(huán)節(jié)上?？墒窃诰唧w執(zhí)行的過程之中,，不管前期考慮的有多么詳細(xì)，一旦出現(xiàn)了一點(diǎn)偏差,，就一定要及時修正,。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇三

摘要：文章從信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)出發(fā),分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息產(chǎn)品消費(fèi)的特性,提出了在這一特性下信息產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)采取策略,展望了信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢，更多市場營銷論文范文盡在top期刊論文網(wǎng),。

網(wǎng)絡(luò)的興起與普及使?fàn)I銷與電腦網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代通信技術(shù)密切聯(lián)系起來,，電子商務(wù)成為每個企業(yè)不得不去考慮和重視的問題，如何在網(wǎng)上實(shí)施營銷定價也成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,，我認(rèn)為對企業(yè)來講,，通常可有以下相關(guān)策略來提高自己的競爭能力,。

(一)低價定價策略,。

低價定價策略又可分為兩種：

一種是直接低價定價策略。此種定價不低于產(chǎn)品的進(jìn)價，只是與競爭對手相比,，價格較低,。一般企業(yè)在直銷時宜采用此種定價策略。例如dell電腦定價比同性能的其他公司產(chǎn)品要低10%~15%,，就是因?yàn)閐ell采取直銷而使自己的產(chǎn)品成本降低,，有條件也有能力實(shí)施該策略。

另一種是低于進(jìn)價策略,。用低于進(jìn)貨的價格進(jìn)行定價,，這種定價似乎有些不可思議，其實(shí)這種方式能引起許多消費(fèi)者的興趣,，供貨商也樂于在這樣的網(wǎng)上商場做廣告,，廣告的收入可以抵消開支甚至產(chǎn)生盈利。

(二)零價位策略或免費(fèi)價格策略,。

在網(wǎng)絡(luò)上有許多產(chǎn)品的價格定為零，特別是許多數(shù)字產(chǎn)品,，這種定價策略更常見,。例如在美國，購買一本《時代周刊》雜志需花費(fèi)4美元,，但是讀者進(jìn)入它的網(wǎng)站www.省略瀏覽相關(guān)內(nèi)容時卻是免費(fèi)的,。有許多網(wǎng)站專門為讀者提供免費(fèi)的服務(wù)，從免費(fèi)電子郵件服務(wù)到免費(fèi)的軟件,，可以說是包羅萬象,。歸納免費(fèi)價格策略的類型一般有以下四種：第一種是產(chǎn)品和服務(wù)完全免費(fèi)，例如電了版網(wǎng)上瀏覽是完全免費(fèi)使用的,。第二種是對產(chǎn)品和服務(wù)限制免費(fèi),，例如金山公司的wps2000軟件，可免費(fèi)使用99次,，若繼續(xù)使用,，需注冊付款才能使用。第三種是產(chǎn)品和服務(wù)部分免費(fèi),。例如有些網(wǎng)上雜志,，只允許看其目錄及個別文章，其它內(nèi)容需付款后才能瀏覽,。當(dāng)然,，產(chǎn)品和服務(wù)免費(fèi)的這一部分是永久免費(fèi)的。第四種是捆綁式免費(fèi)：即購買產(chǎn)品或服務(wù)時,，免費(fèi)贈送其他產(chǎn)品和服務(wù),。例如在網(wǎng)上購買某商品，免費(fèi)郵寄服務(wù)。

那么,，如此多的免費(fèi)服務(wù)和產(chǎn)品是如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利的呢?其實(shí),，當(dāng)企業(yè)向用戶提供免費(fèi)服務(wù)和產(chǎn)品時，用戶是需要用一些企業(yè)需要的東西作交換的,，通常是消費(fèi)者的個人信息,。利用這種營銷資源出售以換取利潤，同時,，企業(yè)可用此種方法來吸引用戶使用產(chǎn)品和服務(wù),，先站領(lǐng)市場，從而在市場上蕕得收益,。

(三)差別定價策略,。

對不同的市場和用戶采用不同的定價策略。這種定價原則是根據(jù)消費(fèi)者以往的購買經(jīng)歷以及對該企業(yè)的忠誠度來定價的,。由于網(wǎng)絡(luò)營銷和互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn),，網(wǎng)絡(luò)營銷的過程是一個互動的過程，數(shù)據(jù)庫和客戶關(guān)系管理系統(tǒng)能準(zhǔn)確記錄用戶的購買歷史,，并能準(zhǔn)確的判斷客戶的忠誠度,，所以能根據(jù)企業(yè)的營銷策略對每一個用戶給出不同的折扣，這種策略目的是給企業(yè)的忠誠用戶最大的優(yōu)惠以鼓勵他們,，吸引其他用戶成為企業(yè)的`忠誠用戶,。但是這種定價策略實(shí)施起來難度很大，若不能恰當(dāng)運(yùn)用,，將會有負(fù)面的效果,。例如：9月，亞馬遜網(wǎng)站進(jìn)行了一次嘗試,，根據(jù)客戶的不同購買歷史,，賣給用戶的兩個流行電影dvd采用了差別定價策略，最大價格差別竟然達(dá)到了10美元以上,，這個事件在一個dvd交流論壇上被揭發(fā)出來,，在用戶中引起了極大的不滿，最終,，企業(yè)不得不給涉及此事的6896個用戶進(jìn)行退款,，并就“測試程序錯誤”而道歉。

(四)高價策略,。

在網(wǎng)上的商品價格比傳統(tǒng)的營銷方式透明度高,，價格一般來說要低。不過也有部分商品的價格要高于傳統(tǒng)方式,。這主要應(yīng)用于一些獨(dú)特的商品和對價格不敏感的商品,，如藝術(shù)品,。又例，思科公司憑其在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場得天獨(dú)厚的技術(shù)實(shí)力和品牌號召力,，依然堅(jiān)持著自己的高價策略,。

(五)拍賣定價策略。

網(wǎng)絡(luò)使拍賣方式更加流行,。廠家可以給出一個最低價,，然后讓消費(fèi)者競拍。采用這種方式廠家的銷售成本相當(dāng)?shù)汀?/p>

(六)集體砍價,。

這是一種新的業(yè)務(wù),。銷售量達(dá)到不同數(shù)量時，廠家制定不同的價格,，銷售量越大,，價格越低，這正好印證了我們生活中的“客大欺店”的說法?，F(xiàn)在許多網(wǎng)站都有此種定價方法,。例如：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店，就提供“團(tuán)購”服務(wù),，而且價格要比平常一個人在網(wǎng)上購買價格要低得多,。

(七)捆綁定價策略。

捆綁定價策略就是將二種或多種商品“捆綁”在一起,，定出一個一攬子價格。信息技術(shù)為捆綁定價的實(shí)施提供了空間,。例如微軟的office這種產(chǎn)品是由一個文字處理程序,、一個電子表格、一個數(shù)據(jù)庫和一個演示工具捆綁而成的,。由于捆綁產(chǎn)品的價格通常比分開的組價格之和低,，將兩種產(chǎn)品捆綁銷售，實(shí)際上等于向一位顧客銷售兩種產(chǎn)品,，同時以低于單獨(dú)的銷售價格出售另一種產(chǎn)品,。

(八)折扣定價策略。

為鼓勵消費(fèi)者多購買本企業(yè)商品,，可采用數(shù)量折扣策略;為鼓勵消費(fèi)者按期或提前付款,，可采用現(xiàn)金折扣策略;為鼓勵中間商淡季進(jìn)貨或消費(fèi)者淡季購買，也可采用季節(jié)折扣策略等,。例如：amazon的圖書價格一般都要進(jìn)行折扣定價,，折扣價格達(dá)到3--5折。中國的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)定價也采用折扣定價法,，面且每種商品價格都會提醒你節(jié)生了多少元,，來提示你在此購物較便宜,，值得!

(九)個性化定制生產(chǎn)定價策略。

在企業(yè)能實(shí)行定制生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和輔助設(shè)計(jì)軟件,，幫助消費(fèi)者選擇配置或者自行設(shè)計(jì)能滿足自己需求的個性化產(chǎn)品，同時,，承擔(dān)自己愿意付出的價格成本,。例如dell的直銷價格就采用了個性化定價的方法。這種定價策略是利用網(wǎng)絡(luò)互動性的特征,，根據(jù)消費(fèi)者的具體要求,，來確定商品價格的一種策略。網(wǎng)絡(luò)的互動性使個性化行銷成為可能,，也將使個性定價策略有可能成為網(wǎng)絡(luò)營銷一個重要策略,。

(十)使用定價策略。

顧客通互聯(lián)網(wǎng)注冊后,，可直接使用某公司的產(chǎn)品,，顧客只需根據(jù)使用次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，而不需要完全購買該產(chǎn)品,。這種定價策略的優(yōu)點(diǎn)是：可減少完全出售而進(jìn)行大量生產(chǎn),、包裝的費(fèi)用，同時可吸引有顧慮的顧客使用產(chǎn)品,。不足之處是要考慮產(chǎn)品是否適用通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸,，是否可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程調(diào)用。比較適合使用此種定價策略的產(chǎn)品有：軟件,、音樂,、電影等產(chǎn)品。例如：用友軟件公司推出網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)軟件,，用戶在網(wǎng)上注冊后,，在網(wǎng)上直接處理財(cái)務(wù)，而無須購買軟件和擔(dān)心軟件的升級,、維護(hù),。

恰當(dāng)靈活的定價有時會挽救一個企業(yè)，當(dāng)然不當(dāng)?shù)亩▋r也可能毀滅一個企業(yè),，希望這些定價策略對商家,、企業(yè)會有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋文官,，網(wǎng)絡(luò)營銷與經(jīng)典案例.高等教育出版社,2004,。

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[3]譚建輝,，網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例與實(shí)訓(xùn).中國電力出版社,2006,。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇四

休閑食品其實(shí)也是快速消費(fèi)品的一類，是在人們閑暇,、休息時所吃的食品,。最貼切的解釋是吃得玩的食品.主要分類有：干果，膨化食品,，糖果,，肉制食品等.隨著生活水平的提高，休閑食品一直是深受廣大群眾喜愛的食品,。走進(jìn)超市,，就會看到薯片、薯?xiàng)l,、蝦條,、雪餅、果脯,、話梅,、花生、松子,、杏仁,、開心果、魚片,、肉干,、五香炸肉等休閑食品。休閑食品正在逐漸升格成為百姓日常的必需消費(fèi)品,，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高,，消費(fèi)者對于休閑食品數(shù)量和品質(zhì)的需求不斷增長。

(一)策劃目的

本策劃的目的是為了提升食新食異休閑食品網(wǎng)店能在亦趨激烈的市場競爭中出奇勝出,。本策劃通過對網(wǎng)店產(chǎn)品的營銷狀況,，結(jié)合店鋪的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)策劃出新的戰(zhàn)略方法,。在當(dāng)前激烈的市場競爭中爭取最大限度的占領(lǐng)市場,，更好地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

(二)網(wǎng)店介紹

食新食異休閑食品店于20xx年9月5日創(chuàng)建,，共銷售寶貝100余種,，現(xiàn)有寶貝85種，總體好評率97.96%,。已簽署《消費(fèi)者保障服務(wù)協(xié)議》,，并已提交保證金。

(三)產(chǎn)品概況

硬果類食品包括：

花生,、松子,、蠶豆,、杏仁、胡桃,、開心果,、白瓜子、葵花子,、西瓜子等,。膨化類食品包括：

蝦條、薯片,、爆米花,、雪餅等。

果凍果脯類包括：

果凍,、果脯,、果丹皮、話梅等,。

肉干肉脯類包括：

魚片,、肉松、牛肉干,、豬肉干,、大雞腿等。

(一)環(huán)境

市場進(jìn)入壁壘較低,?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性使任何一個創(chuàng)業(yè)者無須投入較多的資源就能參與競爭，在這種環(huán)境下,，每個人的機(jī)會是均等的,，他們都可以通過創(chuàng)新型營銷獲得超常規(guī)的發(fā)展。休閑食品的經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)可以省去了店面租金和大部分的人力成本,，這樣不僅可以使資本實(shí)力低的經(jīng)營者進(jìn)入市場,，同時也降低了商品的成本。

(二)產(chǎn)品

食品的種類齊全,，質(zhì)量上乘,，包裝精美，外觀鮮艷奪目,，價格便宜,，許多食品提供包郵服務(wù)和優(yōu)惠打折政策。

(三)競爭

1,、競爭比傳統(tǒng)環(huán)境更激烈,。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者能以最低成本獲取必要的信息,，從而有更多的選擇機(jī)會和表達(dá)機(jī)會,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，信息基本都是共享的，在競爭商家人數(shù)增加,，信息資源相同,，且沒有店面優(yōu)勢的情況下，競爭會更加劇烈,。

2,、競爭焦點(diǎn)多樣化。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競爭焦點(diǎn)除了產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù),，還包括信息查詢是否方便,、物流是否配套、支付是否安全等,。

(四)消費(fèi)者

“休閑的就是時尚的”已成為人們對食品時尚性的共識,，因而休閑食品往往能引領(lǐng)時尚潮流。顯示,，成人尤其是年輕女性已成為目前休閑食品的主流消費(fèi)人群,。此外，51.9%的受訪者認(rèn)為口味時尚是食品之所以時尚的首要元素;其次,，品牌形象的時尚性對締造時尚食品也頗具影響力;而食品的健康營養(yǎng)狀況也是人們比較關(guān)注的時尚要素,。從調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者對于休閑食品的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)集中在時尚認(rèn)知,、營養(yǎng)功能,、口感、品牌形象等方面,。

(一)優(yōu)勢

口味齊全,，有燒烤味、原味,、番茄味等,，能對目標(biāo)市場進(jìn)行口味覆蓋。包裝齊全,，既有大桶和小桶裝產(chǎn)品,，又有各種重量的袋裝產(chǎn)品，能對目標(biāo)市場進(jìn)行價格覆蓋,?？谖丢?dú)特,，每一種口味的產(chǎn)品都能形成自己獨(dú)特的口感,，吃后回味無窮，讓人吃了還想吃,。

(二)劣勢

消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)上消費(fèi)的食品安全問題,，信任程度不夠,。食品在發(fā)貨過程中易受到損壞，有些食品容易融化,、變質(zhì),。由于休閑食品大多數(shù)是零食，長期食用對健康并沒有好處,。因此也被人們稱之為“垃圾食品”,。大多數(shù)人在購買的時候往往在心中已經(jīng)將休閑食品定義為垃圾食品，這就導(dǎo)致了消費(fèi)者對休閑食品的誤解,。

休閑食品的消費(fèi)人群從年齡上就能明顯地區(qū)分出三類：18歲以內(nèi)青少年及兒童,，青年人，老年人,，其中又以少年兒童,，青年人中的女性為主力消費(fèi)人群。青少年及兒童,，消費(fèi),。純粹消費(fèi)群體，完全依靠父母,，而且是完全的主觀意愿型,，不達(dá)目的不罷休，多數(shù)情況下父母也會妥協(xié),。這類人群最大的特點(diǎn)是對新奇的,、性的東西特別感興趣，而且樂于,、勇于嘗試;對于“健康”沒有任何的概念,，從來不在乎是不是對健康不利;對于奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣。所以針對這些目標(biāo)人群的產(chǎn)品視覺上的更多一些,，如小熊餅干,，如好多魚，如鬼臉嘟嘟,，如奧利奧,，不是形狀可愛，就是名字怪異,，要么充滿童趣的吃法;在促銷上贈送卡通玩具,，尤其是經(jīng)典形象，如白雪公主,，變形金剛,，對于此類人群的吸引力非常巨大，一旦挑撥起孩子的欲望，父母很難拒絕,。

青年人,，品牌消費(fèi)。這是一群被“品牌概念”熏陶長大的人群,，而且也是最忙碌的一類人群,，他們沒有過多的時間精挑細(xì)選、斤斤計(jì)較,，所以他們更講究品牌,，更在意包裝精致，同時攜帶方便,，對價格不是太敏感,，但一定要最方便購買。同時這也是最多樣化需求的人群,，針對他們的產(chǎn)品細(xì)分出最多的種類,，如補(bǔ)充維生素的雅克v9;如針對電腦一族的網(wǎng)絡(luò)飯飯、閑趣,，此外還有美容,、護(hù)眼、瘦身,、抗疲勞,、低脂等多種細(xì)分要求。這類人群已經(jīng)有了“健康”的需求,，所以對于零食類的食品有了一個基本的篩選,，不像兒童來者不拒，像糖果,、巧克力,、薯片、膨化食品等高熱量的東西,，他們會有選擇地消費(fèi),。

老年人，傳統(tǒng)消費(fèi),。相對于前兩者性,、美觀性的要求外，老年人就守舊許多,，口味上更單一,，形式上更實(shí)用，更喜歡酥軟的東西,，傳統(tǒng),、中式食品更讓他們青睞,，如稻香村糕點(diǎn)，如各種現(xiàn)場烘焙蛋糕,、酥餅等，而且老年人也有他們特殊的營養(yǎng)需求,，針對他們的產(chǎn)品也適合功能細(xì)分道路,。他們選擇得少，但一樣消費(fèi)很大,。

(一)博客營銷

由于博客營銷擁有細(xì)分程度高,，定向準(zhǔn)確;互動傳播性強(qiáng)，信任程度高,，口碑效應(yīng)好;影響力大,，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)潮流;大大降低傳播成本等優(yōu)勢。所以我們優(yōu)先選擇了博客營銷,。

首先注冊一個博客賬號,，在起一個響亮的博客名，并完善自己的資料,。然后每天發(fā)布一些有意思的博文,，聚積人氣，時機(jī)成熟時,，偶爾放些上去,，告訴大家這家網(wǎng)店上賣的食品很好吃，自己經(jīng)常去買,。

(二)微博營銷

微博營銷立體化,、高速度、便捷性,、互動性,、廣泛性、操作簡單等特點(diǎn)特別適合游戲機(jī)的推廣,，只要擁有足夠的粉絲,，推廣效果便會立竿見影。

首先注冊微博賬號,，然后用刷粉神器刷些粉絲,，再每天發(fā)些有意思的微博吸引注意，偶爾發(fā)些,，發(fā)布信息,，這個網(wǎng)店正在做活動，購買食品打幾折,，引誘粉絲們點(diǎn)進(jìn)來,，便可能促進(jìn)銷售。

(三)營銷

由于營銷也有著成本低，見效快;傳播廣,，可信度高;互動,、交流信息精準(zhǔn)度高;針對性強(qiáng)等優(yōu)勢。我們又選擇了營銷,。

首先要傳播的目標(biāo)消費(fèi)群體的習(xí)慣與活動范圍;精心策劃符合網(wǎng)友喜好的營銷事件或活動;積累相關(guān)人脈資源,，會對開展?fàn)I銷提供很大支持;做好統(tǒng)計(jì)，以了解營銷的成功與失敗之處,，加以改進(jìn),。

(四)其他方式

除了以上的三種營銷方法，我們還用了qq空間,、電子郵件,、百度文庫、百度空間,、百度貼吧等營銷推廣方式,。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇五

品牌服裝在市場上具有很高的知名度，xxxx年銷售額突破xx萬元,。

2.隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的逐漸增多,，針對目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開銷售已經(jīng)成為大勢所趨。

1.配合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳,，鞏固品牌形象,，傳達(dá)其特有的產(chǎn)品品牌概念。

2.迎合消費(fèi)者的現(xiàn)代消費(fèi)需求,。

3.可以有針對性的了解消費(fèi)者地習(xí)慣和行為,，建立客戶檔案庫。

1.本公司服裝的特點(diǎn)是新潮,、時尚,。

品牌服裝著重強(qiáng)調(diào)個性化，滿足不同消費(fèi)者的.需求,。

1.營銷模式的選擇,。

根據(jù)目前服裝產(chǎn)業(yè)的競爭形勢，我公司主要選擇b2b,、b2c的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,。

2.盈利模式的選擇。

通過零售和大批量生產(chǎn),。

由于我公司產(chǎn)品品種比較豐富,，可以考慮將產(chǎn)品介紹放到網(wǎng)上，還可以建立bbs,，可以讓客戶方便了解產(chǎn)品,，如果有什么疑問,，還可以在bbs上留言。

1.網(wǎng)站推廣目標(biāo),。

計(jì)劃在網(wǎng)站發(fā)布xx個月后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶xx人,，注冊用戶xx人。

在網(wǎng)站結(jié)構(gòu),、內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì),，充分考慮百度、谷歌等搜索引擎的檢索規(guī)則,，確保被各大搜索引擎快速收錄,。

3.網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣,。

(1)登錄xx個主要搜索引擎和分類目錄(列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單),、購買2～3個網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址。

(2)做好服裝行業(yè)門戶網(wǎng)站的廣告宣傳工作,。

(3)做好與行業(yè)內(nèi)部企業(yè)的連接互換工作,。

4.網(wǎng)站增長期的推廣。

當(dāng)網(wǎng)站的訪問量達(dá)到xx之后,，應(yīng)做好下列網(wǎng)站推廣工作,。

(1)繼續(xù)強(qiáng)化在行業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站的廣告宣傳力度。

(2)開始在xx等大型門戶網(wǎng)站投放廣告,。

(3)利用e-mail進(jìn)行廣告投遞,。

5.網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣。

(1)利用節(jié)假日做好網(wǎng)上服裝促銷活動,，每天拿出一部分新款服裝專供網(wǎng)絡(luò)促銷使用,。

(2)組織開展關(guān)于服裝需求的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查活動，通過有獎參與提高消費(fèi)者的參與熱情,。

(3)組織網(wǎng)絡(luò)聯(lián)誼活動,，借助網(wǎng)絡(luò)平臺提升xx品牌的人氣。

網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)定期組織對網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行評估,，以從總體上掌握網(wǎng)絡(luò)營銷活動,，進(jìn)而為下一階段網(wǎng)絡(luò)營銷活動提供參考。網(wǎng)絡(luò)推廣效果評價可以從以下幾個方面進(jìn)行,。

1.網(wǎng)站推廣情況,。

網(wǎng)站推廣情況評估指標(biāo)包括網(wǎng)站知名度、網(wǎng)站在搜索引擎中的位置及與重要網(wǎng)站鏈接的數(shù)量等,。

2.網(wǎng)站使用情況,。

網(wǎng)站使用情況評估指標(biāo)包括獨(dú)立訪問者數(shù)量、頁面瀏覽數(shù)量,、注冊用戶數(shù)量,、用戶訪問量的變化情況和訪問網(wǎng)站的時間分布,、訪問者來自哪些網(wǎng)站/url、訪問者來自哪些搜索引擎,、用戶使用哪些關(guān)鍵詞檢索等,。

網(wǎng)絡(luò)銷售情況主要通過網(wǎng)絡(luò)獲得的訂單總額反映。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇六

安裝一套流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),，可以清晰的判斷網(wǎng)站目前所有營銷手段的效果,，并且還可以分析到：

(1)流量來路統(tǒng)計(jì)。

可以清晰的統(tǒng)計(jì)到每年,、每月,、每日、客流是通過什么渠道來到網(wǎng)站的,?？梢郧逦袛喔鞣N推廣方法的效果。

(2)瀏覽頁面和入口分析,。

可以判斷網(wǎng)站中那個頁面被流量的次數(shù)多,，并且可以分析出客流是從那個頁面進(jìn)入網(wǎng)站的。

(3)客流地區(qū)分布,。

清晰的分析出,，網(wǎng)站瀏覽者的地區(qū)分布，并且以圖表方式顯示出各個地區(qū)流浪者的比例,。

(4)搜索引擎與關(guān)鍵詞分析,。

分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關(guān)鍵詞來到網(wǎng)站的,。

(5)客戶端分析,。

可以分析出客戶端使用的操作系統(tǒng)等信息。

2,、站點(diǎn)頁面分析,。

(1)主頁面整體分析。

(2)頁面標(biāo)簽分析,。

(3)超鏈接檢查,。

(4)瀏覽速度分析。

(5)源代碼設(shè)計(jì)分析,。

3,、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)分析。

(1)分析目前技術(shù)是否采用合理,。

(2)分析網(wǎng)站構(gòu)架是否合理,。

(3)分析網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否有親和力、是否容易閱讀,。

(1)關(guān)鍵詞分析,。

(2)搜索引擎登記狀況分析,。

(3)搜索引擎排名狀況分析。

(4)交換鏈接相關(guān)性,。

二,、網(wǎng)站優(yōu)化。

1,、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化,。

網(wǎng)站導(dǎo)航、頁面布局優(yōu)化,。

2,、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化。

網(wǎng)頁titiel關(guān)鍵詞標(biāo)簽,、網(wǎng)頁簡介標(biāo)簽,，圖片注釋、等方面的優(yōu)化,。

3,、網(wǎng)頁減肥壓縮,。

專門的網(wǎng)頁減肥壓縮軟件對網(wǎng)頁系統(tǒng)的進(jìn)行壓縮,，提高頁面流量速度。

4,、超鏈接優(yōu)化,。

超連接結(jié)構(gòu)、超鏈接注釋,、超連接路徑優(yōu)化,。

5、頁面內(nèi)容優(yōu)化,。

對主要頁面內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,、排版進(jìn)行優(yōu)化，讓內(nèi)容更容易閱讀,。

三,、網(wǎng)站推廣。

通過對網(wǎng)站進(jìn)行綜合的分析后,，選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法,，在眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方法當(dāng)中，最重要的方法就是搜索引擎排名,。因?yàn)槠渌姆椒ǘ际潜容^花錢而且效果短暫的,，而搜索引擎排名做好以后，它可以長期為你帶來高質(zhì)量的流量,。一個網(wǎng)站的流量80%都是由搜索引擎帶來的,。

1,、搜索引擎排名。

(1)關(guān)鍵詞選擇,。

(2)搜索引擎登陸,。

包括google、yahoo,、msn等國內(nèi)外幾百個搜索引擎,。

(3)搜索引擎排名。

通過我們專長的seo優(yōu)化技術(shù)對網(wǎng)站整體進(jìn)行優(yōu)化,，使盡可能多的詞在各個搜索引擎的排名提升,，以提高網(wǎng)站的流量。

2,、相關(guān)鏈接交換,。

與相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接交換。

3,、網(wǎng)絡(luò)廣告投放,。

在網(wǎng)站運(yùn)作過程之中，建議投放一些有效的網(wǎng)絡(luò)廣告,。

授人與魚不如授人魚漁,，通過網(wǎng)絡(luò)，我們把對貴方網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn),，使其很快掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站運(yùn)營的秘訣,，使貴方網(wǎng)站在我方為其打下很好的營銷基礎(chǔ)后，能夠穩(wěn)定,、持續(xù)的保持其向前發(fā)展,。

網(wǎng)絡(luò)營銷各種方法與策略、以及相關(guān)細(xì)節(jié),。網(wǎng)絡(luò)營銷,、細(xì)節(jié)之勝。

2,、網(wǎng)站運(yùn)營培訓(xùn),。

運(yùn)營網(wǎng)站是一種長期的工作，不同的其實(shí)需要不同的策略,，我們把我們的經(jīng)驗(yàn)毫不保留的告訴你們,。

合同期限內(nèi)，通過網(wǎng)絡(luò)各種溝通方式,，為貴方遇到網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的各類問題,，均可以向我方咨詢。

(本文素材來源于網(wǎng)絡(luò),，如有侵權(quán),，請聯(lián)系刪除,。)。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇七

目前市場上華碩的產(chǎn)品線基本上可以分為s200n丶s300n極端便攜定位產(chǎn)品丶s5n超輕薄定位產(chǎn)品丶m20__n系列亞輕薄高性能商務(wù)定位產(chǎn)品丶a6l桌面級產(chǎn)品替代產(chǎn)品丶l4000l全內(nèi)置定位和w系列多媒體處理中心定位丶w3n強(qiáng)勁性能迅馳二筆記本丶w5n竹節(jié)輕薄12寸產(chǎn)品等,。

s200n丶s300n定位于極端便攜產(chǎn)品,，一般選擇這類機(jī)型的用戶和選購超便攜的用戶不同。選購超便攜的用戶一般是女性用戶和經(jīng)常四處奔波的商務(wù)人士,，他們對重量最為敏感,，性能和使用舒適度都是其次的參考對象。

s5n定位于超輕薄產(chǎn)品,，這類產(chǎn)品的用戶一般是商務(wù)人士,，這列用戶首先對重量敏感，但是同時要求使用舒適度和性能,。

m系列定位于商用亞輕薄,，新款機(jī)型m3n，從外觀上來看就十分靚麗,，同時不失穩(wěn)重,，這也擺脫了以往m2n和s1n外觀過于相近的問題。

l系列和a系列定位于臺式機(jī)取代產(chǎn)品,，l5使用臺式電腦的處理器，支持800外頻的處理器,，并且使用了atimobilityradeon9600顯示芯片,。

去年推出的w系列定位于多媒體處理中心,，整合了電視機(jī)丶dvd播放機(jī)等家用電器功能,，將筆記本電腦由單純的it產(chǎn)品全面帶入3c整合發(fā)展的新時代。

華碩筆記本在全球普通民眾的知名度非常高,，它的性價比較高,，融合了高移動性丶高效能丶高可靠性和鮮明的時尚風(fēng)格，符合大部分人群的需要(輕薄,，性能,，舒適為等各方面的要求)。

據(jù)中國品牌大全網(wǎng)調(diào)查出來全球筆記本電腦銷量排行榜如下：

排行第02：戴爾(dell)全球銷售第二,雖然落后hp,但是市場份額差不多,、

排行第03：聯(lián)想(lenovo)銷量國際上沒有市場可言,，而且國內(nèi)價錢比國外高、

排行第04：宏基(acer)歐洲市場占有率第一,收購gateway,、

排行第05：東芝(toshiba)老牌巨頭,，銷量不可小視、

排行第06：索尼(sony)靠屏幕和外觀吸引人的,市場潛力巨大,、

排行第08：日電(nec)研發(fā)巨頭,主要市場是歐美,中國政府不允許好東西進(jìn)入,、

排行第09：松下(panasonic)研發(fā)能力巨大,潛力巨大,。

排行第10：蘋果(apple)研發(fā)能力第一,無可挑剔的藝術(shù)品。

銷售目標(biāo)：借助互聯(lián)網(wǎng)電商丶網(wǎng)購平臺拓寬銷售網(wǎng)絡(luò),，借助互聯(lián)網(wǎng)的'互動性丶實(shí)時性丶不受區(qū)域限制等特性,，為顧客提供更便捷的網(wǎng)購零售點(diǎn)，有效地降低營運(yùn)成本,，為企業(yè)創(chuàng)造利潤,。把企業(yè)運(yùn)營模式從傳統(tǒng)的零售過渡到線上銷售與線下銷售相結(jié)合的電子商務(wù)模式。

品牌推廣目標(biāo)：在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的同時,，在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象,，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，利用“華碩”品牌,，的各種有利形象,，加強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的印象，建立顧客的品牌知名度,，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ),。配合企業(yè)現(xiàn)行的銷售目標(biāo)，提高銷售收入,。

我們將開展全網(wǎng)營銷,，結(jié)合各電商平臺人群特性，采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,。我們將知名b2c丶c2c電商平臺(淘寶丶天貓丶京東丶一號店丶騰訊網(wǎng)購丶團(tuán)購等平臺)開設(shè)網(wǎng)店,，以及行業(yè)網(wǎng)站(中關(guān)村丶太平洋丶天極丶it168等)開展網(wǎng)絡(luò)銷售。通事件營銷丶促銷活動與廣告投放相結(jié)合的宣傳與促銷手段拓展銷售區(qū)域,，結(jié)合消費(fèi)群體需求(便攜丶輕薄丶舒適度高丶外觀精美等需求)與產(chǎn)品特點(diǎn),，以“便攜丶輕薄丶舒適度高，精美”等賣點(diǎn)系列(s200n丶s300n丶s5n丶m系列丶w系列)的產(chǎn)品為主營品類,，采取差異化的營銷策略,，突出產(chǎn)品特色，刺激消費(fèi),。以商務(wù)人士為主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn),。筑建廣而寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域,。

我們將以“淘寶丶天貓丶京東丶一號店丶騰訊網(wǎng)購”為主要突破點(diǎn),，把企業(yè)打造成一家以滿足“便攜丶輕薄丶舒適度高丶外觀精美等需求”的華碩筆記本電腦網(wǎng)絡(luò)零售的企業(yè)。

產(chǎn)品選擇以顧客需求“便攜丶輕薄丶舒適度高丶外觀精美,，高性能”的筆記本電腦,，華碩s200n丶s300n丶s5n丶m系列丶w系列筆記本電腦以此為導(dǎo)向設(shè)計(jì)，滿足市場的需求，各系列適合不同類型的人群需求,，這也是華碩做產(chǎn)品的基本原則,。

華碩產(chǎn)品分類：s200n丶s300n極端便攜定位產(chǎn)品丶s5n超輕薄定位產(chǎn)品丶m20__n系列亞輕薄高性能商務(wù)定位產(chǎn)品丶a6l桌面級產(chǎn)品替代產(chǎn)品丶l4000l全內(nèi)置定位和w系列多媒體處理中心定位丶w3n強(qiáng)勁性能迅馳二筆記本丶w5n竹節(jié)輕薄12寸產(chǎn)品等。

華碩目前主要定位于中高端市場,，應(yīng)用一些高端的硬件配置,，以使筆記本的性能達(dá)到同類產(chǎn)品的前列，因此筆記本的價格也就相對較高,。但是隨著工藝的提高以及技術(shù)的發(fā)展,，隨著新品的推出，價格也就隨之慢慢降低,，以拉低價格區(qū)間,，滿足不同消費(fèi)者的需求。

(1)渠道,。

網(wǎng)絡(luò)銷售渠道以淘寶丶天貓丶京東丶一號店丶騰訊qq網(wǎng)購丶中關(guān)村丶太平洋電腦網(wǎng)丶團(tuán)購類平臺為主,，再結(jié)合發(fā)布新聞稿引流導(dǎo)購。

a,、渠道資源：

淘寶丶天貓：天天特價丶限時打折丶秒殺丶聚劃算丶鉆展丶超級賣霸丶直通車等等,。

京東：全網(wǎng)廣告展位丶京東快車丶首頁單品展位丶周末甩大牌丶商務(wù)倉等等。

一號店：活動專題丶櫥窗丶搜索框丶熱賣榜單丶自定義推廣等等,。

騰訊qq網(wǎng)購：空間直投丶手機(jī)拍拍丶賣場快車cpc推廣丶cps推廣丶特價和團(tuán)購等,。

新品新聞稿發(fā)布。

(2)促銷策略,。

降低低價促銷丶返現(xiàn)丶新品促銷丶贈送禮品等,。

a、降低低價促銷：消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與性能,，降價促銷是筆記本促銷活動中最常見的,，也是對消費(fèi)者吸引力最大的銷售手段之一，降價可以給消費(fèi)者實(shí)惠,，但我們要先選定要降價的機(jī)型是否值得降低,，因?yàn)橛袝r候即使降價了也并不值得購買，而只是廠商為了清空舊存貨或者淘汰舊機(jī)型而降價促銷的行為,。下面我們分析一下。

首先我們要清楚,，華碩s系列的市場定位是極端便攜商務(wù)機(jī)型,，所以從外觀上已經(jīng)看到它穩(wěn)重大方的設(shè)計(jì)，簡潔而實(shí)在,，性能方面也是按照商務(wù)機(jī)的要求(輕,，性能好，舒適度最等)。

單從配置來分析,，這款產(chǎn)品“華碩vivobooks200l3217e(4gb/500gb)星月銀”完全可以符合其極端便攜商務(wù)定位的要求,，無論是配置，還是性能,，輕巧訂都完全符合商務(wù)人士與流動性比較高的人群使用,。

再來看它的價格，華碩vivobooks200l3217e(4gb/500gb)星月銀價格2900-3350元之間,，產(chǎn)品的價格丶重量有利于經(jīng)常移動的工作需要,，是商務(wù)人士的不二之選。

b,、現(xiàn)金返還促銷：關(guān)注點(diǎn)：現(xiàn)金返還量與產(chǎn)品質(zhì)量,。其實(shí)這種促銷活動倒有些利用了人們的獲利心理,，其實(shí)質(zhì)與降價促銷是相同的，只是換了一個說法而已，讓消費(fèi)者覺得購買了產(chǎn)品會得到現(xiàn)金的返還喔,，確實(shí)也是很有吸引力的銷售策略，如果再與降價促銷相結(jié)合,，魅力似乎就更大了,。目前這類促銷活動在市場上也有不少哦。

c,、新品促銷：關(guān)注點(diǎn)產(chǎn)品是否合適消費(fèi)者本身,。一般是推出新型號的筆記本電腦時，為了搶占市場也會推出相應(yīng)的促銷活動,，通常這類促銷讓利的幅度還是非常吸引的,，而且也非常實(shí)際，不過由于這類促銷針對的是新推出的產(chǎn)品,，所以價格一般還是會比較高,，而且多數(shù)還是一些高端的產(chǎn)品，并不適合于一般的用戶,，這點(diǎn)是大家需要特別留意的,。

d、贈送禮品銷促,。

(一)具體行動方案,。

1丶人員配備。

(1)運(yùn)營經(jīng)理：2-4人,。

a丶負(fù)責(zé)淘寶/天貓,，京東店鋪的運(yùn)營與推廣工作;。

b丶負(fù)責(zé)騰訊網(wǎng)購店鋪丶一號店等店鋪的運(yùn)營與推廣工作,。

(2)美工:1-2人：

(3)客服：2-4人：

(5)跟單(待定),。

2丶電商平臺建設(shè),。

(1)開設(shè)淘寶/天貓商城。

(2)入駐京東商城,。

(3)騰訊網(wǎng)購店(拍拍前身),。

(4)入駐一號店商城。

(5)入駐中關(guān)村商城,。

(6)入駐太平洋it商城,。

3丶促銷活動。

根據(jù)上述網(wǎng)絡(luò)營銷策略,，我們推出了一個具體的線上促銷活動方案,，主要針對商務(wù)人士，流動性高人群,。之所以針對他們,，主要是因?yàn)樗麄兊脑V求是筆記本電腦需求人群的典范，消費(fèi)主要人群,，思想前衛(wèi)追求時尚,，對價格的敏感度較高。結(jié)合電商平臺開展促銷活動方案,，具體方案如下：

1,、活動主題。

“煥新特惠!外觀時尚+性能強(qiáng)悍!華碩筆記本電腦t100,強(qiáng)勁4核,2合1平板筆記本,僅2999起”

2,、活動時間,。

從年月日開始到年月日截止。

3,、線上活動內(nèi)容,。

活動參與形式。

本次線上的參與形式主要采用限時丶限量的團(tuán)購的形式,，再結(jié)合店鋪活動促銷,，只要在活動開始期間參與團(tuán)購或促銷活動，均有機(jī)會獲得商務(wù)型的時尚,，又受歡迎的華碩筆記本或平板電腦的抽獎活動(前1000名購買本本的消費(fèi)者),，1%的中獎機(jī)會。

宣傳方式,。

在各大it網(wǎng)站上發(fā)布此次活動廣告新聞稿;和合作網(wǎng)站合作,，使他們配合此次活動。結(jié)合新開設(shè)的網(wǎng)上店鋪開展打折促銷活動,。

獎品設(shè)置,。

待定。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇八

本公司以“與綠色同行,，以自然為本”為企業(yè)宗旨，號召廣大消費(fèi)者熱愛大自然，保護(hù)環(huán)境,，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略,，倡導(dǎo)低污染的生活方式。

本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主（包括綠色食品,，綠色日用品等環(huán)保產(chǎn)品）,，企業(yè)創(chuàng)建于20xx年1月，產(chǎn)品一經(jīng)推出市場就受到廣大消費(fèi)者的好評,。時至今日,，本公司已建立了自己的品牌，使產(chǎn)品暢銷全國,，并通過iso90001國際質(zhì)量體系等多家國際組織的認(rèn)證,。 公司曾多次獲得政府組織的表彰和獎勵，并于近期計(jì)劃投巨資引進(jìn)國際領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備,，爭取使產(chǎn)品早日走出國門,，占領(lǐng)國際市場。公司已經(jīng)初具規(guī)模,，已躋身民營企業(yè)百強(qiáng)的行列,，擁有多項(xiàng)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，能完全滿足不同客戶的需求,。公司擁有完全屬于自己的生產(chǎn)基地和原料供應(yīng)地,，并與多家科研機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系，前景樂觀,，并計(jì)劃于20xx年在香港股票交易市場成功上市,，使自身業(yè)績能再上一層樓。

二,、公司目標(biāo)

1．財(cái)務(wù)目標(biāo)今年（200x年）,，力爭銷售收入達(dá)到1億元，利潤比上年番一番（達(dá)到3000萬元）,。

2．市場營銷目標(biāo)市場覆蓋面擴(kuò)展到國際,，力圖打造國際品牌。

三,、市場營銷策略

1,、目標(biāo)市場中高收入家庭。

2．產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種,，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略,。

3．價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4．銷售渠道重點(diǎn)放在大城市消費(fèi)水平高的大商場,，建立公司自己的銷售渠道,，以“綠色”為主,。

5．銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓(xùn)中心,，對銷售人員實(shí)行培訓(xùn)上崗,，采用全國賬戶管理系統(tǒng)。

6．服務(wù)建立一流的服務(wù)水平,，服務(wù)過程標(biāo)準(zhǔn)化,，網(wǎng)絡(luò)化。

7．廣告前期開展一個大規(guī)模,、高密集度,、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動,。突出產(chǎn)品的特色,，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。

8．促銷在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品促銷,，節(jié)假日進(jìn)行價格優(yōu)惠,，用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法，促使銷售人員大力推銷,。

9．研究開發(fā)開發(fā)綠色資源,，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護(hù)型產(chǎn)品,。

10.營銷研究調(diào)查消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進(jìn)方案,。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略

擴(kuò)大在全國的影響,，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信,，增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。

五,、網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客服務(wù)

通過實(shí)施交互式營銷策略,，提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件,、電子論壇,，常見問題解答等。

六,、管理：

（一）,、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施:

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施,，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

1.確定負(fù)責(zé)部門,、人員、職能及營銷預(yù)算:

網(wǎng)絡(luò)營銷屬營銷工作,，一般由營銷部門負(fù)責(zé),，在營銷副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作,。一般應(yīng)設(shè)立專門部門或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成,，即使是工作初期考慮精簡,，也應(yīng)保證有專人負(fù)責(zé),，工作初期調(diào)查,、規(guī)劃、協(xié)調(diào),、組織,，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成,。

2.專職網(wǎng)絡(luò)營銷人員職責(zé)應(yīng)包括：

（1）綜合公司各部門意見,，制定網(wǎng)站構(gòu)建計(jì)劃，并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施網(wǎng)站建設(shè),。

（2）網(wǎng)站日常維護(hù),、監(jiān)督及管理。

（3）網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施,。

（4）網(wǎng)上反饋信息管理,。

（5）獨(dú)立開展網(wǎng)上營銷活動。

（6）對公司其他部門實(shí)施網(wǎng)上營銷支持,。

（7）網(wǎng)上信息資源收集及管理,，對公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。

3.在網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用方面我們將確保最大可能的節(jié)約,，但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?jì),，我們的營銷預(yù)算主要來自于：

（1）人員工資

（2）硬件費(fèi)用：如計(jì)算機(jī)添置

（3）軟件費(fèi)用：如空間租用、網(wǎng)頁制作,、web程序開發(fā),、數(shù)據(jù)庫開發(fā)

（4）其他：如上網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)等

（二）,、綜合各部門意見,，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺

公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷的水平,，同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能,，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù),、公司管理及文化建設(shè),、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺,。

構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能：

（1）信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通??；

（2）美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主，兼顧視覺效果,；

（3）功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能,，才能滿足公司各部門要求。

（4）網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心

（5）交互功能：力求增加訪問者參與機(jī)會,，實(shí)現(xiàn)在線交互,。

（三）、制定網(wǎng)站推廣方案并實(shí)施

具備了一個好的網(wǎng)站平臺,，接著應(yīng)實(shí)行網(wǎng)站推廣,。網(wǎng)站推廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。

1.制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃應(yīng)考慮的因素有：

（1）本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍,；

（3）我們應(yīng)該主要向誰做推廣,；

（4）我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳；

（5）是否需借助傳統(tǒng)媒體,，如何借助,；

（6）我們競爭對手的推廣手段如何；

（7）如何保持較低的宣傳成本,。

2.我們可以借助的手段：

（1）搜索引擎登錄,；

（2）網(wǎng)站間交換連接；

（3）建立郵件列表,，運(yùn)用郵件推廣,；

（4）通過網(wǎng)上論壇、bbs進(jìn)行宣傳,；

（5）通過新聞組進(jìn)行宣傳,；

（6）在公司名片等對外資料中標(biāo)明網(wǎng)址；

（7）在公司所有對外廣告中添加網(wǎng)址宣傳,；

（8）借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行適當(dāng)宣傳,。

七、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估及改進(jìn)

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇九

統(tǒng)計(jì)表明,，網(wǎng)站60％的訪問量來自各大搜索引擎,，因此品牌網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟,。

郵件營銷是快速,、高效的營銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者,，參加可信任的許可郵件營銷,，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方法；此外,，建設(shè)自己的郵件列表,，定期制作更新品牌網(wǎng)站電子雜志，向會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送,，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客,，提高用戶忠誠度。

網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式,。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整,。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時通訊廣告兩種,。制定網(wǎng)站廣告投放計(jì)劃，在各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放,；即時通訊廣告主要是在msn、qq等即時通訊工具進(jìn)行廣告投放,。

策劃開展網(wǎng)站互動活動是有效的網(wǎng)站推廣手段,，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌,。在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案中具體步驟可分為：備注網(wǎng)友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字,、音樂、音像,、圖片等資料,，并互相評分，優(yōu)秀有獎網(wǎng)友上傳原創(chuàng)笑容圖片,，并互相評分,、評論。

聯(lián)合其他機(jī)構(gòu),，策劃或由網(wǎng)友自發(fā)開展各類戶外運(yùn)動,，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎勵引導(dǎo)網(wǎng)友創(chuàng)作各種有意思的玩法，與眾不同,，出人意料,。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材，為品牌所用,，并獎勵作者,，對作者有較大鼓勵，可以吸引更多人前來,，刺激大家的積極性,。

會員網(wǎng)站放置網(wǎng)站鏈接或活動內(nèi)容介紹與鏈接，通過該會員網(wǎng)站來到且注冊成為網(wǎng)站會員俱樂部成員的,，為該會員獎勵積分,，積分可兌換網(wǎng)站紀(jì)念禮品,。

有償信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布兩種,。

網(wǎng)站要推廣,，宣傳報(bào)道不可少，品牌網(wǎng)站可與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分合作,，撰寫公關(guān)文稿,，關(guān)注網(wǎng)站發(fā)展動態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布,。

同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式,，可以借合作伙伴的力量，促使品牌網(wǎng)站的系列活動有效開展,；此外,，廣泛征求友情鏈接，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力,，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率,，獲得理想的排名效果。

品牌網(wǎng)站新近推出,，為使網(wǎng)站形象貼近群眾,，深入人心，富有新意,，現(xiàn)向社會公開征集網(wǎng)站logo,、banner設(shè)計(jì)方案，歡迎關(guān)心網(wǎng)站的廣大網(wǎng)絡(luò)工作者,、美術(shù)愛好者踴躍參加,。獎項(xiàng)設(shè)置：一等獎（各1名），現(xiàn)金5000元,。二等獎（各2名）,，價值xx元的紀(jì)念禮品。紀(jì)念獎（若干名）,，價值300元的紀(jì)念禮品,。這屬于一種互動的推廣方式，在很多網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案中都有體現(xiàn),。

為宣傳綠化,，培養(yǎng)網(wǎng)友維護(hù)生態(tài)平衡的觀念，品牌網(wǎng)站將以省市一級為單位,，開展網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠計(jì)劃,，計(jì)劃的主要思路如下：可聯(lián)合地市學(xué)校、團(tuán)委、政府機(jī)構(gòu),、綠化委員會等單位,，開展認(rèn)養(yǎng)小樹活動，并制作銘牌,，認(rèn)養(yǎng)人定期給小樹拍照,，上傳到網(wǎng)上進(jìn)行評比。由網(wǎng)站定期選出護(hù)綠明星,，給予獎勵,。此活動可長期開展，并逐步由小范圍開展擴(kuò)展到全國范圍內(nèi),，主要針對對象是熱愛生態(tài)平衡和綠化的網(wǎng)友,。

會員俱樂部將成為一個網(wǎng)上與網(wǎng)下互動結(jié)合的組織，只要成為俱樂部成員,，就可以參加俱樂部和網(wǎng)站定期推出的各種活動,；會員有積分，參與各類活動均可增加會員積分,，積分達(dá)到一定程度,，可以進(jìn)行星級評定，還可兌換由品牌網(wǎng)站提供的.紀(jì)念禮品,。

網(wǎng)上市場調(diào)研也是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及發(fā)展,，企業(yè)的市場調(diào)研,、用戶需求信息的收集亦逐步跨進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。通過在線調(diào)查表或者電子郵件等方式來完成網(wǎng)上市場調(diào)研,，相對傳統(tǒng)市場調(diào)研,，網(wǎng)上調(diào)研具有高效率、低成本,、不受地理區(qū)域限制的特點(diǎn),，常用于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查,、品牌形象調(diào)查等，是獲得第一手市場資料有效的調(diào)查工具,。

a,、網(wǎng)絡(luò)市場情況調(diào)查（市場分析、從業(yè)情況調(diào)研）,。

b,、主要競爭個案調(diào)查（競爭個案背景、規(guī)劃,、管理模式,、銷售策略,、宣傳策略,、銷售現(xiàn)狀）。

c,、目標(biāo)。

d,、客戶調(diào)查（客戶分析,、客戶關(guān)系整理）調(diào)研形式。

（1）在線調(diào)查表,。

通過品牌網(wǎng)站或其他合作調(diào)查網(wǎng)站上設(shè)置調(diào)查表,，訪問者在線填寫并提交到網(wǎng)站服務(wù)器，被調(diào)查人可留下自己的真實(shí)姓名和聯(lián)系方式,，以獲取我們提供的獎勵,。這是網(wǎng)上調(diào)查最基本的形式，廣泛應(yīng)用于各種內(nèi)容的調(diào)查活動,，這實(shí)際上也就是問卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸,。

（2）電子郵件調(diào)查。

合理設(shè)計(jì)調(diào)查表單,，將設(shè)計(jì)好的調(diào)查表直接發(fā)送到被調(diào)查者的郵箱中,，或者在電子郵件正文中給出一個網(wǎng)址鏈接到在線調(diào)查表頁面。這種方式在一定程度上可以對用戶成分加以選擇,，并節(jié)約被訪問者的上網(wǎng)時間,，若調(diào)查對象選擇適當(dāng)，往往可以獲得相對較高的問卷加收率,。

（3）海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查,。

根據(jù)調(diào)查內(nèi)容需要，如進(jìn)行競爭個案背景,、規(guī)劃,、管理模式、銷售策略,、宣傳策略,、銷售現(xiàn)狀調(diào)查,，可通過互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查來實(shí)現(xiàn)。

（4）會員數(shù)據(jù)庫分析調(diào)查,。

品牌網(wǎng)站通過網(wǎng)站推廣工作實(shí)施和會員俱樂部的經(jīng)營,，將會有為數(shù)可觀的俱樂部會員和其他網(wǎng)站數(shù)據(jù)，這些對于網(wǎng)上目標(biāo)客戶調(diào)研,、客戶分析以及客戶關(guān)系整理均有重要意義,。

品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，揭開了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的新模式,。深入品牌傳播是企業(yè)開拓新市場,，穩(wěn)定市場占有率的強(qiáng)大動力，這也是眾多國內(nèi)大企業(yè)在企業(yè)營銷中不遺余力在做的一件事情,。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇十

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是以互聯(lián)網(wǎng)為中心,，根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者的`欲望和需求為核心,，設(shè)計(jì)和規(guī)劃產(chǎn)品,、服務(wù)和創(chuàng)意、價格,、渠道,、促銷。從而實(shí)現(xiàn)個人和組織的交換過程,。絡(luò)營銷方案的策劃,，首先是明確策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),，以及在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢,、機(jī)會和威脅(即swot分析)。然后在確定策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)的基礎(chǔ)上,，對網(wǎng)絡(luò)時常進(jìn)行細(xì)分，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場,，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷定位,。最后對各種具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行設(shè)計(jì)和集成。

要設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方案,，首先就要明確或界定企業(yè)的任務(wù)和遠(yuǎn)景,。任務(wù)和遠(yuǎn)景對企業(yè)的決策行為和經(jīng)營活動起著鼓舞和指導(dǎo)作用。

企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的,，也包括了公司的總體目標(biāo),、經(jīng)營范圍以及關(guān)于未來管理行動的總的指導(dǎo)方針。區(qū)別于其他公司的基本目的,，它通常以任務(wù)報(bào)告書的形式確定下來,。

任務(wù)和遠(yuǎn)景界定了企業(yè)的基本目標(biāo),，而網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和計(jì)劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo)。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),，應(yīng)當(dāng)對具體的營銷目的進(jìn)行陳訴,，如“利潤比上年增長12%”，“品牌知名度達(dá)到50%”等等,。網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說明達(dá)到這些成就的時間期限,。

除了企業(yè)的任務(wù)、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外,，企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的兩大因素,。作為一種戰(zhàn)略策劃工具，swot分析有助于公司經(jīng)理以批評的眼光審時度勢,，正確評估公司完成其基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實(shí)性,，而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)會、實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃,。

為了更好地滿足網(wǎng)上消費(fèi)者的需求,，增加企業(yè)在網(wǎng)上市場的競爭優(yōu)勢和獲利機(jī)會，從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡(luò)營銷定位,。網(wǎng)絡(luò)營銷定位是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的戰(zhàn)略制高點(diǎn),，營銷定位失誤，必然全盤皆輸,。只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營銷總體戰(zhàn)略的制定,。

所說的平臺，是指由人,、設(shè)備,、程序和活動規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng)。完整的網(wǎng)絡(luò)營銷活動需要五種基本的平臺：信息平臺,、制造平臺,、交易平臺、物流平臺和服務(wù)平臺,。

這是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中的主題部分他,，它包括4p策略——網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設(shè)計(jì);網(wǎng)上價格策略的設(shè)計(jì);網(wǎng)上價格渠道的設(shè)計(jì);網(wǎng)上促銷策略的設(shè)計(jì)。以及開展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系,。

網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體,，以新的方式、方法和理念,，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,，制定和實(shí)施營銷活動,，更有效的促成個人和組織交易活動實(shí)現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總網(wǎng)絡(luò)營銷體或者部分經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動,。

網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷,、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷,、網(wǎng)路行銷、口碑營銷,、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社會化媒體營銷,、微博營銷等,。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說,，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動,。搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)絡(luò)營銷中非常小的一個分支。

網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征,，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律,，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此,，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)并不是最重要的,，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境,，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持,。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用方法的原因。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇十一

“元芳,，你怎么看?”這條網(wǎng)絡(luò)用語在20xx年接近尾聲的時候在各大論壇風(fēng)靡一時,，一時之間，各種元芳體被網(wǎng)友惡搞,。而這句在網(wǎng)絡(luò)流傳度頗高的.用語,，源自央視熱播的電視劇《神探狄仁杰》，這種在各大論壇、sns社區(qū)快速的病毒傳播方式讓網(wǎng)友急切地想知道這句話的來源,，從而記住了一個叫李元芳的人，記住了《神探狄仁杰》這部電視劇,。而央視權(quán)威節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》以盤點(diǎn)20xx流行網(wǎng)絡(luò)用語的形式再次將“元芳體”奉為流行經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)用語,，至此,，元芳火了，《神探狄仁杰》也火了。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃案例篇十二

安裝一套流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)（如禮氏物語高檔禮品網(wǎng)站底部公共欄目下方51yes統(tǒng)計(jì)圖標(biāo)所示）,，可以清晰的判斷網(wǎng)站目前所有營銷手段的效果,，并且還可以分析到：

(1)流量來路統(tǒng)計(jì)

可以清晰的統(tǒng)計(jì)到每年、每月、每日、客流是通過什么渠道來到網(wǎng)站的。可以清晰判斷各種推廣方法的效果,。

(2)瀏覽頁面和入口分析

可以判斷網(wǎng)站中那個頁面被流量的次數(shù)多,，并且可以分析出客流是從那個頁面進(jìn)入網(wǎng)站的,。

(3)客流地區(qū)分布

清晰的分析出,，網(wǎng)站瀏覽者的地區(qū)分布,，并且以圖表方式顯示出各個地區(qū)流浪者的比例,。

(4)搜索引擎與關(guān)鍵詞分析

分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例,，并且可以分析出客流是通過搜索什么關(guān)鍵詞來到網(wǎng)站的,。

(5)客戶端分析

可以分析出客戶端使用的操作系統(tǒng)等信息,。

禮氏物語高檔禮品網(wǎng)站新疆昆侖雪菊新疆羅布麻茶

2、站點(diǎn)頁面分析

(1)主頁面整體分析

(2)頁面標(biāo)簽分析

(3)超鏈接檢查

(4)瀏覽速度分析

(5)源代碼設(shè)計(jì)分析

3,、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)分析

(1)分析目前技術(shù)是否采用合理

(2)分析網(wǎng)站構(gòu)架是否合理

(3)分析網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否有親和力,、是否容易閱讀

4,、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)分析

(1)關(guān)鍵詞分析

(2)搜索引擎登記狀況分析

(3)搜索引擎排名狀況分析

(4)交換鏈接相關(guān)性

(5)網(wǎng)絡(luò)營銷主要方法分析

5,、網(wǎng)站運(yùn)營分析

(1)網(wǎng)絡(luò)投資分析

(2)網(wǎng)站運(yùn)營策略分析

1,、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站導(dǎo)航,、頁面布局優(yōu)化

2,、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化

網(wǎng)頁titiel關(guān)鍵詞標(biāo)簽,、網(wǎng)頁簡介標(biāo)簽，圖片注釋,、等方面的優(yōu)化

3,、網(wǎng)頁減肥壓縮

專門的網(wǎng)頁減肥壓縮軟件對網(wǎng)頁系統(tǒng)的進(jìn)行壓縮，提高頁面流量速度,。

4,、超鏈接優(yōu)化

超連接結(jié)構(gòu)、超鏈接注釋,、超連接路徑優(yōu)化

5,、頁面內(nèi)容優(yōu)化

對主要頁面內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整、排版進(jìn)行優(yōu)化,，讓內(nèi)容更容易閱讀,。

通過對網(wǎng)站進(jìn)行綜合的分析后，選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法,，在眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方法當(dāng)中,，最重要的方法就是搜索引擎排名。因?yàn)槠渌姆椒ǘ际潜容^花錢而且效果短暫的,，而搜索引擎排名做好以后，它可以長期為你帶來高質(zhì)量的流量,。一個網(wǎng)站的流量80%都是由搜索引擎帶來的,。

1、搜索引擎排名

(1)關(guān)鍵詞選擇

(2)搜索引擎登陸

包括google,、yahoo,、msn等國內(nèi)外幾百個搜索引擎。

(3)搜索引擎排名

通過我們專長的seo優(yōu)化技術(shù)對網(wǎng)站整體進(jìn)行優(yōu)化,，使盡可能多的詞在各個搜索引擎的排名提升,，以提高網(wǎng)站的流量。

2,、相關(guān)鏈接交換

與相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接交換,。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告投放

在網(wǎng)站運(yùn)作過程之中,，建議投放一些有效的網(wǎng)絡(luò)廣告,。

授人與魚不如授人魚漁，通過網(wǎng)絡(luò),，我們把對貴方網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn),，使其很快掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)站運(yùn)營的秘訣，使貴方網(wǎng)站在我方為其打下很好的營銷基礎(chǔ)后,，能夠穩(wěn)定,、持續(xù)的保持其向前發(fā)展。