無論是身處學(xué)校還是步入社會,，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧,。

營銷推廣策劃書篇一

一． 前言

1．市場的建立

xx護膚品雖然面世十多年，且在國外有很好的銷量（說明其在國外的認識程度較高）,，但對于中國內(nèi)地市場來說,，仍是一個新牌子,、新品種。中國內(nèi)地有3,。5億以上女性較崇尚護膚美容一體化的護膚品,，消費者較喜愛，已經(jīng)面世（在內(nèi)地市場）較久的護膚品牌,，對這些護膚品有很大的信任感（如玉蘭油,、雅芳、永芳,、夏士蓮等）,。“xx”雖然有它獨特的性能,，但要想取得消費者的信任和賞識,，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此,，在短期內(nèi),，“xx”應(yīng)該在人們對做為“外來品”的“xx護膚品”持疑惑、觀望態(tài)度之時,，迅速樹立品牌形象，建立自己獨有特色的市場形象,，繼而開辟批發(fā)市場,，實現(xiàn)“xx”在中國內(nèi)地市場較好定位，形成一個推廣發(fā)展的良性循環(huán),，開辟產(chǎn)品的輸送地,，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益,。

2．已建立市場的分析

“xx”雖然進入中國內(nèi)地市場數(shù)月,，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致，原因有如下五個方面：

（1）宣傳攻勢沒有展開,，知名度低

（2）沒有針對同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢采取迂回措施,，樹立品牌特點

（3）進入商場后沒有實行配套服務(wù)（如免費美容等工作）

（4）價格較高，沒有較好的考慮消費者意愿及購買力

（5）樹立品牌形象時沒有鮮明的主題（對消費者來說,，主題不鮮明就沒有吸引力和誘惑力）

但也由于“xx“有一般護膚品沒有的藥物效果,，有能治療皮膚、柔軟皮膚,、自動去死皮,、平衡調(diào)節(jié)肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點特點,，有品牌形象獨特,、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢,，同已在中國內(nèi)地有一定市場的其他國外護膚品化妝品一較高低，平分秋色是非常有希望而且是有可能的,。三． 推廣策略 1． 品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象對xx化妝品在中國內(nèi)地市場的銷售有著不可低估的作用,，建議以“春夏秋冬，給你溫馨一片,；寒冬酷暑,，還你美的容顏”為主題進行品牌形象塑造，利用中國傳統(tǒng)的節(jié)日（母親節(jié),、情人節(jié),、婦女節(jié)等）舉辦冠名“xx”的文娛晚會，用化妝品贊助模特隊,、舞蹈隊,、歌手、歌星的亞洲,、中國等級的小姐競選活動,，吸收知名影、視,、歌紅星為“xx”化妝品名譽演職員,，用“xx”冠名加盟無舞蹈、模特培訓(xùn)學(xué)校,，在活動過程中反復(fù)渲染,，達到良好的效果，提高品牌形象,，增加“xx”的知名度和美譽度,。

2． 向知名商場、娛樂場所,、大企業(yè)集團進行推廣,。從消費者的消費觀念和“xx”目前在中國內(nèi)地市場的知名度來看，建議“xx”化妝品在知名商場和娛樂場所建立產(chǎn)品專柜,。這樣做,，一是可以擴大影響，同其他化妝品進行市場競爭,；二是在這些場合里能使產(chǎn)品直接同消費者見面,，增加消費者對“xx”的認識；三是通過消費者有口皆碑的宣傳,，爭取良好的口傳效應(yīng),。3． 與美容培訓(xùn)學(xué)校、培訓(xùn)班聯(lián)系,，舉辦一定規(guī)模的美容化妝講座,，通過美容化妝過程中的不斷宣傳,，渲染滲透，讓消費者形成共識,，起到促銷的作用,。

（2）較富裕的城市、地區(qū)（如珠江三角洲和上海,、北京,、西安、武漢等計劃單列市）

五．廣告創(chuàng)作計劃

由于“xx”不考慮電視廣告,，因此,，廣告的創(chuàng)造應(yīng)圍繞“共識”效果而作，廣告形式選擇如下：

1．旅游廣告：相關(guān)旅游設(shè)施的“xx化妝品”門票,，登機牌,、影（視）票券、旅行袋廣告等,。

2．文娛廣告：贊助節(jié)目活動,、演出活動、節(jié)目宣傳等,。

3．交通廣告：制作提醒人們注意交通安全的路牌,、車輛廣告等。

4．報刊特約節(jié)目內(nèi)容：提醒人們注意“xx”會給家庭幸福,、女性美麗帶來積極作用和良好效果,。

5．在進行上述廣告的創(chuàng)作時，具體運用的廣告策略有：

（1）廣告主題系列策略：根據(jù)“xx”在每一時期的廣告目標(biāo)和市場特點,，市場營銷需要不斷交換xx廣告主題，以適應(yīng)不同廣告對象心理需要,，起到指導(dǎo)消費的作用,。

（2）功效系列策略：通過多媒體的多則廣告，針對多姿多彩的女性生活需要,，多方面證明“xx”的特色特點,，使消費者易于記憶理解，達到引導(dǎo)消費的目的,，起到立竿見影的促銷作用,。

（3）產(chǎn)品系列策略：結(jié)合“xx”系列化妝品的經(jīng)營特點（如潔面護膚乳、防皺霜,、日霜等不同功效品種在不同地區(qū)的使用效果）進行推廣宣傳,，主要強調(diào)“xx”的品種多、聲勢大,、連帶性強等特點,，起到誘惑消費者心理作用,。

六．廣告地區(qū)

根據(jù)消費市場的消費比例，建議在如下地區(qū)進行廣告宣傳推廣,。

1．珠江三角洲地區(qū)及廣東省其他城市,。

2．長沙、武漢,、成都,、昆明、蘇州,、杭州,、上海、天津,、北京等計劃單列市,。

3．少數(shù)民族較集中的地區(qū)級城市。

注：由于對以上地區(qū)的廣告宣傳面大,，因此,，只適宜作單頁，宣傳單可搞成有獎測試式的,。

七．廣告媒體選擇（僅考慮電視以外媒體）

1．廣播電臺：是聲形相連的廣告?zhèn)髅?，花錢少、傳播遠,、效果好,，具體為以下電臺

（1）中央人民廣播電臺：主要面向廣東省以外地區(qū)的城市消費者（對普通話消費者同樣有作用）

（2）廣東電臺音樂臺：娛樂性強、收視率高,，主要面向珠江三角洲及廣東省其他城市消費者,。（3）其他市電臺：地區(qū)性消費者。

2．報紙：從最節(jié)約的預(yù)算考慮,，具體選擇以下報紙傳媒

（1）《廣州日報》：面向廣東地區(qū)的消費者,，特別是對經(jīng)銷商、分銷商最直接,。

（2）中國消費導(dǎo)報》：面向廣東以外地區(qū)的消費者,，特別是對經(jīng)銷商、分銷商最直接,。

（3）《xx市報》,、《xx工商報》、《南方經(jīng)濟信息報》：主要介紹代理商及“xx”品牌,，增強由區(qū)域向外輻射的能力,。

（1）路牌廣告：在x路口做一路牌，宣傳“xx”產(chǎn)品的總代理,，起到指示作用,。

（2）戶外電子大屏幕：以廣州的新華社快訊電子大屏幕和xx的東視快訊電子大屏幕展示“xx”的個性特點,，給人以耳渲目染的作用。

本策劃建議書旨在考慮“xx”化妝品在中國內(nèi)地市場的推廣和定位而作,，在整體考慮中,，沒有進行經(jīng)費預(yù)算，是否可行,，要視具體市場拓展方案而定,。希望本建議書能為“xx”品牌形象的建立和塑造起到一定的作用。

營銷推廣策劃書篇二

使用病毒式營銷策劃推廣方案

小組名稱：第四小組

主要成員： 任琳,、吳曉君,、羅丹麗、鄭曉英

執(zhí)行對象：07電子商務(wù)g5班全體同學(xué)

活動開展原因：讓大家更加了解病毒式營銷策

目的：了解什么是病毒式營銷

目標(biāo)：通過 病毒式營銷策劃推廣方案使同學(xué)們能夠明白了解以上內(nèi)容

活動中心：深圳高級技工學(xué)校綜合樓5樓511電腦房

時間：4月30日 星期四

演講人員：羅丹麗

后臺人員：任琳,、吳曉君 ,、鄭曉英

1、首先我們先了解什么是病毒式營銷 ：

病毒式營銷的定義：病毒式營銷是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶,，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳,，由于他的原理跟病毒的傳播類試，經(jīng)濟學(xué)上稱之為病毒試營銷,，是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種常見而又非常有效的方法,。

2、病毒式營銷的注意事項和戰(zhàn)略要素：

a.不要直接發(fā)純粹的廣告,，原因不說了,，地球人都知道；

b.信息要實用并方便傳播,；

c.不要欺騙客戶,，這一點是最重要的，否則你可能遭到投訴,；

d.要做好人工服務(wù),。

(2)一個有效的病毒性營銷戰(zhàn)略的基本要素：

a.提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)；

b.提供無須努力的向他人傳遞信息的方式,；

c.信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散；

d.利用公共的積極性和行為,；

e.利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò),；

f.利用別人的資源。

3,、病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷成功實施的基本條件

（1）,、提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)：

對傳播者而言，愿意成為傳播者的首要原因在于其傳播內(nèi)容對于傳播者的價值,。所以在采用病毒營銷之前,，企業(yè)首先要對其要傳播的產(chǎn)品和服務(wù)進行提煉和設(shè)計,。

（2）、提供簡單的傳遞信息方式：

即需要設(shè)計舉手之勞就可以實現(xiàn)的傳播方式,，比如使用即時通信工具如msn,、qq，或者發(fā)個短信,、發(fā)個郵件等只要動一下手就能輕易實現(xiàn),，最忌諱復(fù)雜的操作。

（3）,、選擇合適的載體易于遞進擴散：

即要找到容易把消息迅速傳播出去的出發(fā)點——“病毒感染源”,。如有名的天涯論壇擴散效應(yīng)、新浪博客很好地利用了名人的眼球效應(yīng)迅速崛起,。

（4）,、巧結(jié)公益熱點話題入題：

最容易能激發(fā)所有人的積極性莫過于公共性的話題，雖然與個人密切相關(guān)的話題或予獎品等也能引起傳播者參與的興趣,，但遠不如“熱點效應(yīng)”的關(guān)注率高,。

（5）、優(yōu)化配置傳播通路：

即要根據(jù)產(chǎn)品的特性精心選擇網(wǎng)絡(luò),、手機等先進的傳播通路,，讓產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)由用戶之間的互動迅速“傳染”出去。

4,、實例分析

這個案例采用的就是上面講的病毒式營銷方法舉例的第二條,，發(fā)送節(jié)日祝福的方法。

兒童節(jié)來臨之前,，07電子商務(wù)g5班一同學(xué)制作了一個精美的兒童節(jié)祝福的頁面,，這個祝福的頁面和普通的賀卡相比，有個不同的特點,，在頁面的最下方有個文本框,，同學(xué)們可以在文本框中填上被祝福人的名字，然后發(fā)給被祝福人,，從而讓被祝福人感覺是對方為其單獨制作的賀卡一樣,，內(nèi)心會高興無比，也就非常的愿意以此種方法給身邊的朋友,、家人發(fā)送祝福,，然后病毒式營銷就在我們身邊就產(chǎn)生了。

它這里采用的病毒式營銷,，基本符合病毒式營銷的所有戰(zhàn)略要素,，比如提供的服務(wù)是有價值節(jié)日祝福，只要填寫對方的名字，然后很容易的就可以將地址發(fā)送出去,，非常的方便等,；且沒有違反病毒式營銷的所有注意事項，所以這次病毒式營銷也比較的成功,。

這種節(jié)日病毒營銷可以說是屢試不爽,，只要你前期付出點時間去將信息鋪開，那以后就會自然傳播了,。

5,、病毒式營銷方法舉例：

(1)免費服務(wù)法

我們通常用的免費郵箱、免費空間,、免費域名,、icq網(wǎng)上及時交流軟件等，當(dāng)你在使用其中的一項功能的時候,，比如使用免費郵箱給朋友發(fā)電子郵件的時候,，系統(tǒng)都會自動的給你帶上某些商家信息，讓你不自主的幫其做了宣傳,。

(2)節(jié)日祝福

每當(dāng)節(jié)日來臨的時候,，可以都會通過qq，msn,，e-mail等工具想朋友發(fā)送一些祝福,，通常都是直接發(fā)送信息，或者是發(fā)送某個祝福網(wǎng)頁的地址給自己的朋友和親人,，由于節(jié)日里,，大家都很高興收到來自朋友的祝福，同時也會轉(zhuǎn)發(fā)給我們身邊的親人和朋友,，這樣一個病毒式的營銷就產(chǎn)生了,。

(3)便名服務(wù)

便名服務(wù)服務(wù)不象上面的免費服務(wù)一樣需要一定的財力物力，比較適合小公司或個人網(wǎng)站,。在網(wǎng)站上提供日常生活中常會用到的一些查詢,，如：公交查詢,，電話查詢,，手機歸屬地查詢,，天氣查詢等，把這些實用的查詢集中到一起,，能給用戶提供極大的便利,，會得到用戶很好的口碑，也就能很快的在網(wǎng)民中推廣開來,，當(dāng)然這種方法作用不是太明顯。

(4)其他的還有很多，比如發(fā)送笑話,，或者自己制作帶有網(wǎng)站地址的圖片發(fā)送給朋友了,，自己制作的視頻文件和flash游戲等供別人轉(zhuǎn)發(fā)了，等等,。

營銷推廣策劃書篇三

劉姨媽黃粑有限公司網(wǎng)站,，但公司網(wǎng)站多數(shù)是對企業(yè)文化的宣傳，而對產(chǎn)品的宣傳力度較少,，銷量不太理想,。網(wǎng)絡(luò)上的劉姨媽系列產(chǎn)品種類以及口味很多，由于產(chǎn)品介紹不突出,，只是單一介紹產(chǎn)品功能與價格,，沒有一個突出的亮點來吸引消費者的注意力。所以,，劉姨媽黃粑想要在網(wǎng)絡(luò)市場上獲取成功,，應(yīng)該要尋求出一個突出的亮點來介紹，突顯自身優(yōu)勢,，使更多的人了解,。

一、 企業(yè)概況及產(chǎn)品介紹

(一)企業(yè)概況

清鎮(zhèn)劉姨媽黃粑曾被評為“貴陽旅游特色商品”,、“貴州省食品工業(yè)知

名品牌”等稱號,。

經(jīng)過幾年的穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)在的劉姨媽食品廠已經(jīng)由當(dāng)初的家庭小作坊發(fā)展成為年生產(chǎn)能力3000噸,、年產(chǎn)值800多萬元的食品加工企業(yè),，產(chǎn)品現(xiàn)已銷往北京、上海,、深圳,、廣州、云南,、江蘇,、湖南、重慶,、四川等十幾個省,、市、自治區(qū),。

20__年被清鎮(zhèn)市政府授予“清鎮(zhèn)市市級龍頭企業(yè)”稱號,。 20__年，“劉姨媽”商標(biāo)注冊成功,，同年,，被貴陽宣傳部和貴陽市旅游局評為“貴陽市旅游特色商品”,，還獲得了“中國質(zhì)量萬里行專項質(zhì)量跟蹤產(chǎn)品”稱號。

為了擴大知名度,，劉姨媽食品廠在清鎮(zhèn)城區(qū)開始投放廣告,。一時間，清鎮(zhèn)城區(qū)的出租車上都打滿了“好黃粑,，劉姨媽”這一廣告詞,，城區(qū)的主要干道掛滿了諸如“劉姨媽黃粑受歡迎，質(zhì)量跟蹤萬里行”,、“走出山門劉姨媽,，味美香飄千萬家”等標(biāo)語，一度成為清鎮(zhèn)一道亮麗的風(fēng)景,。

黃粑的銷量也發(fā)生了翻天覆地的變化,。年底在武漢舉行的展銷會上，所帶的產(chǎn)品在開展的第一天就被搶購一空,。

20__年,，看好這一市場前景的劉姨媽食品廠著手對新產(chǎn)品進行開發(fā)，經(jīng)過一次次的反復(fù)試驗,，不斷對口味,、配料進行調(diào)整，相繼開發(fā)出香糯可口的糯米黃粑,，營養(yǎng)保健的黑糯米黃粑,，風(fēng)味獨特的小米黃粑，清香美味的五仁黃粑,，果香濃郁的八珍黃粑,，天然滋味的玉米黃粑，保健粗糧的甜蕎黃粑,，香甜細膩的竹葉粑還有軟糯咸香的鮮肉黃粑,，從此，黃粑由原來單一的品種發(fā)展成為風(fēng)味多元化的系列食品,。

(二)產(chǎn)品介紹

劉姨媽黃粑主要由糯米,、粳米、水,、黃豆,、白砂糖等原料制作而成，由于黃粑用此類材料精制而成,，所以產(chǎn)品富含淀粉的麥芽糖,。 產(chǎn)品成品主要以300g、750g袋裝為主,，其價格區(qū)域主要在4.5—16(元/袋)區(qū)間,。因產(chǎn)品富含人體所需微量元素,，所以食之有補氣潤肺、滋陰養(yǎng)顏之功效,。

食用方法：1,、去掉外包裝后連內(nèi)袋一起水煮15分鐘，取出后放涼,，開袋切片食用;

2、去掉包裝后切片,，然后蒸,、烤、油煎或微波爐加熱皆

可,。

二,、行業(yè)背景分析

放眼市場，目前黃粑行業(yè)還處于一個待開發(fā)時期,，不管從橫向還是縱向來看,，黃粑行業(yè)的銷售渠道上不夠創(chuàng)新，思想過于保守局限,，導(dǎo)致消費者對黃粑這類食品的認知度遠遠不夠理想,。

黃粑作為一種區(qū)域地方特色產(chǎn)品，區(qū)域性很強,，因此在文化,、民族風(fēng)情、思想上的滲透和喚醒都有一定的局限性,。正因地方文化的差異性,，所以導(dǎo)致黃粑市場的開發(fā)難度重重。

速普及,，越來越多的人都依賴上了網(wǎng)絡(luò),，加之現(xiàn)代物流空前發(fā)展，網(wǎng)購已成為一種潮流,。據(jù)統(tǒng)計資料顯示：

新華社北京1月17日電國家統(tǒng)計局17日發(fā)布數(shù)據(jù),20__年末,中國

大陸總?cè)丝跒?34735萬人,城鎮(zhèn)人口數(shù)量首次超過農(nóng)村,。

國家統(tǒng)計局在國務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)布會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,20__年中國大陸城鎮(zhèn)人口為69079萬人,比上年末增加2100萬人;鄉(xiāng)村人口為65656萬人,減少1456萬人;城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎剡_到51.27%,比上年末提高1.32個百分點。

從年齡構(gòu)成看,20__年大陸60歲及以上人口占總?cè)丝诘?3.7%,比上年末提高0.47個百分點;而15至64歲勞動年齡人口則比上年末微降0.1個百分點,占總?cè)丝诒戎氐?4.4%,。

在此同時也說明了我國網(wǎng)民也在不斷增加,。

三、策劃目的

1,、讓企業(yè)有長遠的戰(zhàn)略目標(biāo)

2,、讓企業(yè)換空間發(fā)展(互聯(lián)網(wǎng))，創(chuàng)新銷售渠道,，變化銷售模式,。

3,、樹立良好的企業(yè)文化形象，提高劉姨媽黃粑在消費者心中的知名度,、美譽度,，提高劉姨媽的品牌形象。

4,、讓消費者愛上劉姨媽黃粑,。

四、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)消費者分析

經(jīng)黃粑消費者調(diào)研報告顯示分析,，黃粑的主要消費人群既定在18—50(歲)區(qū)間,，這類消費者都喜歡吃，而且喜歡新鮮少量的食品類,，加之這類消費者正處于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展階段,，對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度也在逐日增加。

現(xiàn)代網(wǎng)民上網(wǎng)也跟潮流,，湊熱鬧,，比如網(wǎng)購，根據(jù)某公司

(bcg)20__年報告顯示,，對于網(wǎng)購領(lǐng)域來說,，中國大部分?jǐn)?shù)字化消費來自35歲及以下年齡人群，他們占中國網(wǎng)名總數(shù)的80%以上,。其中,，占中國網(wǎng)民總數(shù)6%的年輕白領(lǐng)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達99%,，日均上網(wǎng)時間為4小時;大學(xué)生網(wǎng)購比例為39%,，這些網(wǎng)購者20__年至少網(wǎng)購11次的用戶幾乎占一半，其中四成用戶當(dāng)年消費超過20__元,。根據(jù)20__年我國網(wǎng)購市場發(fā)展影響情況研究分析報告顯示,，目前中國有逾1.5億網(wǎng)購用戶，人均年支出為200美元~250美元,。中國的中產(chǎn)階層人數(shù)與日俱增,，他們收入的增長及對進口商品需求的上升，被視為推動中國日益成為電子商務(wù)主要市場的重要因素,。據(jù)估計,，到20__年中國市場的網(wǎng)購規(guī)模將達約3050億美元;比如，去微博,，手機微博延續(xù)20__年快速增長的勢頭,。截至20__年6月底，微博在手機網(wǎng)民中的使用率提升5.3個百分點至43.8%,，成為使用率增幅最大的手機應(yīng)用,。手機微博用戶的增長,，一方面得益于微博自身的即時性和自媒體優(yōu)勢，用戶體驗較好,，流失率較低;另一方面,，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第30次統(tǒng)計，手機微博客戶端功能不斷增強也提升了手機用戶使用微博的黏性和使用體驗等,。

五,、競爭產(chǎn)品分析

據(jù)市場調(diào)查及資料分析顯示，劉姨媽黃粑的主要競爭對手有以下幾家：興義二塊粑,、甕安柴姨媽,、遵義南北鎮(zhèn)黃粑、瀘州黃粑,。

1、企業(yè)規(guī)模分析

以上四家企業(yè)在市場上的市場份額都有相當(dāng)一定的比例,，但由于地方文化濃厚,，產(chǎn)品滲透難，因此導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模受限制,，由此在企業(yè)人員和設(shè)施上就無法完善提高,。

2、產(chǎn)品特點

兩種米質(zhì)巧妙混合而來的二塊粑,，爽口而有彈性,，切片之后也是晶瑩潤澤的一片片。如果說原先的二塊粑還像一道小吃,，現(xiàn)在它就已然被返樸歸真的潮流發(fā)揚光大為一道特色菜了,，和著火腿炒，香而不膩且買相十足,。當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)毛稻米(又稱香米)經(jīng)淘洗,、浸泡、蒸頭道,、二道至熟透,，入石碓舂至不見米粒為止，再搓揉而成,。冷卻后涂菜油防裂,，俟硬實后置清水中備用。略顯淡綠,，軟而有勁,，富有韌性，不裂不溶,，煮不亂湯,，氣味清香,，耐水泡貯存。

3,、渠道建設(shè)

都是以等級分銷渠道的方式進行銷售的,。

六、產(chǎn)品swot分析

優(yōu)勢：具有良好的企業(yè)形象,，有貴州的特色名小吃作為背景,。企業(yè)規(guī)模大，現(xiàn)已銷售到很多省外市場,，市場份額較大,，知名度比同行其他企業(yè)高，競爭力強,，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)較成熟,。 劣勢：同為貴州特色小吃品，競爭者較多,，要突出產(chǎn)品特點,，還需要做很大的推廣行為，產(chǎn)品地方文化氣息太濃,，走出去引進來太難,，忠實消費者較少，貴州物流業(yè)設(shè)施不是很完善,。 機會：隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及,，網(wǎng)民逐漸增加，對網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越高,，未來互聯(lián)網(wǎng)購物將不斷成為一種潮流趨勢,。 威脅：市場上黃粑產(chǎn)品品牌較多，市場份額有限,。

七,、網(wǎng)絡(luò)營銷策略

1、營銷手段

網(wǎng)站加盟銷售為主,，與網(wǎng)上實力比較強和知名度較高的

瀏覽量小,，站點銷售市場覆蓋面小，銷售量少,，前期只能作為網(wǎng)絡(luò)銷售輔助,。

2、定位

(1)品牌定位：居家依靠,，您想要的味道!

(2)產(chǎn)品功能特點定位：補氣潤肺,、滋陰養(yǎng)顏。

3、4p策略

(1)產(chǎn)品策略：

黃粑具有補氣潤肺,、滋陰養(yǎng)顏的功效,，可見對消費者的利益很大，所以激起消費者的購買愿望迫在眉睫,，由此,，企業(yè)需要在產(chǎn)品上下功夫，不管是在質(zhì)量,、還是包裝上,，都要加強監(jiān)督和管理。

(2)價格策略：

根據(jù)產(chǎn)品規(guī)格和包裝的差異化分別定價,。以公司基本利益為出發(fā)點對產(chǎn)品進行定價,。

(3)渠道策略：

網(wǎng)絡(luò)直銷渠道內(nèi)容：

1.在線商店

2.信息服務(wù)

3.顧客服務(wù)

劉姨媽黃粑的廣告語。以此提升產(chǎn)品知名度,，樹立品牌形象,，輔助產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。

(4)促銷策略：

提高產(chǎn)品促銷活動的頻率：無站點網(wǎng)絡(luò)銷售,，聯(lián)合網(wǎng)上合作伙伴,，在各大節(jié)日進行商品促銷活動，同時每天參與網(wǎng)站秒殺與團購;站點銷售,，在各大節(jié)日及企業(yè)周年慶時進行促銷活動。同時迅速加大網(wǎng)絡(luò)廣告的實施力度,，在橫幅廣告,、文本鏈接廣告、按鈕廣告,、浮動廣告,、插播式廣告(彈出式廣告)、rich medi,、edm直投,、定向廣告、論壇版塊兒廣告進行宣傳,。

八,、費用預(yù)算(預(yù)算中)

劉姨媽網(wǎng)絡(luò)營銷推廣費用預(yù)算

營銷推廣策劃書篇四

網(wǎng)絡(luò)才藝大賽

信息化時代，網(wǎng)絡(luò)注定成為生活中不可或缺的一個主題,，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展為我們的生活帶來了諸多的便利,，一些重要的消息也通過網(wǎng)絡(luò)快速的為眾人所知。也正是基于網(wǎng)絡(luò)的便利基礎(chǔ),，與時俱進,，揚大旅游烹飪學(xué)院為進一步推進文藝活動的蓬勃發(fā)展，豐富校園文化生活,，活躍學(xué)習(xí)氛圍,，利用信息網(wǎng)絡(luò)與平面媒體的聯(lián)動,，聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)，打造一個有影響力的,，豐富大學(xué)生文化建設(shè),，促進大學(xué)生綜合素質(zhì)提升的特色文化活動平臺。20xx年揚州網(wǎng)絡(luò)才藝大賽將通過網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場活動的模式,，以宏大的氣魄,、不凡的手筆、新穎的題材,、經(jīng)典的節(jié)目,，集多種舞臺表演形式，給熱愛藝術(shù)的大學(xué)生們提供一個超越自我,、實現(xiàn)夢想的展示舞臺,，并通過活動，傳達當(dāng)代大學(xué)生對美好活動的向往,，展示大學(xué)生積極向上的精神面貌,。

為促進大學(xué)生文藝活動更好更快發(fā)展，增強與社會的交流互動,，展示大學(xué)生獨特風(fēng)采,，向社會各界展示最熱情活潑的一面，讓社會從各個不同的角度充分了解大學(xué)生,，為大學(xué)生活增添一曲嶄新的樂章,，同時，通過這場網(wǎng)絡(luò)才藝大賽發(fā)掘文藝人才,，搭建一個與社會聯(lián)系的舞臺,，讓他們的特長得到更好的鍛煉與培養(yǎng)，彰顯當(dāng)代大學(xué)生個性與風(fēng)采,，宣揚才藝,、張揚青春、涌動激情,。

揚州市民間文藝家協(xié)會

揚州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院社團聯(lián)合會

揚州市力寶廣場

1,、張貼海報1張

張貼在宿舍樓下，主要宣傳比賽時間,，報名方式,，以及比賽獎項。

2,、印制宣傳單,，在新生班級中宣傳

傳單內(nèi)容：活動主題，活動目的，比賽賽制,，報名時間,、比賽地點、報名方式,，獎項設(shè)置,。

3、校內(nèi)到各個班通知宣傳委員,，在班級中宣傳活動

4,、報名方式：(1)在班長處填寫報名表

(2)校外，到揚州各大高校門口分發(fā)傳單,，現(xiàn)場報名,。

5、宣傳內(nèi)容：(1)活動目的

(2)活動時間

(3)活動流程和前期準(zhǔn)備

(4)報名方式

報名時間：4月5日-4月13日

初賽時間：4月20日

比賽時間：4月27日

揚州市力寶廣場

xx各高校學(xué)生,、廣大市民

1,、在各班班長處領(lǐng)取報名表填寫個人資料

2、在菁揚網(wǎng)上報名

3,、電話熱線報名

1,、活動舉辦策劃書申請及活動場地申請工作，于4月之前完成

2,、活動宣傳工作：由院社聯(lián)骨干交流中心,、活動部負責(zé)。

3,、資金來源：

(1),、尋找有意向的活動贊助商，盡可能為本次活動提供更大贊助并和贊助商達成完善的協(xié)議,。

(2)向院團委申請一定活動資金并邀請領(lǐng)導(dǎo)出席比賽,。

( (3)活動費用方面妥善與外校參與演出的類似社團負責(zé)人進行友好協(xié)商,。

4,、人員物資準(zhǔn)備工作：

(1)評委、主持人的確定

(2)節(jié)目和演出人員的確定,，以及各節(jié)目負責(zé)人做好演出前的組織訓(xùn)練工作

(3)海報,、宣傳資料的制作

1、活動發(fā)起與報名：(4月5日-4月13日)

2,、初賽參賽準(zhǔn)備：

由各參賽者在一星期時間內(nèi),，根據(jù)報名參賽的表演，進行需要表演節(jié)目的準(zhǔn)備,，包括人力準(zhǔn)備,，和道具準(zhǔn)備;(初賽比賽隊伍為20，有海選階段)

參賽方于比賽場地進行“網(wǎng)絡(luò)才藝大賽”的初賽;

4、初賽評比：

5,、現(xiàn)場公布初賽評比結(jié)果：

6,、決賽參賽準(zhǔn)備：

參賽方于比賽場地進行“網(wǎng)絡(luò)才藝大賽”決賽;

8、決賽評比：

9,、現(xiàn)場公布決賽賽評比結(jié)果：

由主辦方將已經(jīng)評分完成后的12個表演作品整理出先后排名,，根據(jù)先后排名決定各獎項歸屬，現(xiàn)場公布結(jié)果;根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果,，評定最受歡迎才藝獎,。

10、現(xiàn)場頒獎：

現(xiàn)場公布結(jié)果后,，由主辦方向各獲獎?wù)哳C獎;

11,、活動結(jié)束：

現(xiàn)場環(huán)節(jié)結(jié)束后由主辦方進行活動總結(jié)，宣布活動圓滿結(jié)束,。

一等獎1名 折疊自行車一輛

二等獎2名 音響一臺

三等獎3名 大型飛鏢盤一座

最佳網(wǎng)絡(luò)才藝獎 精品床被一盒

優(yōu)秀獎諾干

1,、比賽宣傳資料、請柬,、節(jié)目單等制作費用：300元

2,、比賽現(xiàn)場布置費用：200元(舞臺，音響,，燈光除外)

3,、比賽礦泉水、水果,、餐費,、熒光棒、胸花,，公章,、聯(lián)盟會牌制作等費用：300元

4、橫幅費用：200元

總計：1000元

1,、工作組人員的任務(wù)發(fā)生沖突時,，要保證節(jié)目組的工作順利完成。

2,、各工作組自成立后即立即開始工作,，比賽完成后一天自動解散。

3,、各工作組人員的任務(wù)發(fā)生嚴(yán)重沖突時,，將重新調(diào)整各工作組人力資源。

營銷推廣策劃書篇五

為了推進網(wǎng)絡(luò)會員的注冊與消費,，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的持續(xù)增長,，特申請新增加新網(wǎng)絡(luò)合作渠道進行推廣,。合作方皓歌科技，合作形式以網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣方式激發(fā)廣大用戶注冊成為維也納會員,，促進轉(zhuǎn)化為消費會員,，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展會員的可持續(xù)性增長，持續(xù)拉動網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂以及網(wǎng)絡(luò)消費房晚的增長,。

二,、 推廣形式

皓歌科技擁有數(shù)千家網(wǎng)站資源，可以通過banner\batton,、文字鏈等形式展示推送我們的活動信息,。

三、 合作方式

本項目合作是按業(yè)績考核分成,，模式為cps+cpa的方式

1. cpa ：即通過該渠道每發(fā)展一個新有效注冊會員支付合作商傭金

2. cps ：即通過該渠道帶來的有效會員無論通過什么渠道預(yù)訂,，凡是產(chǎn)生一個新間夜即支付合作商傭金 合作條款：每新增一個有效注冊會員支付合作方1.5元，每新增一間夜支付合作商20元傭金,。合作開戶費用為5000元,，合作押金(可退)為5000元。 合作期限：1年 付款方式：預(yù)付開戶費和押金后,，每月月結(jié),。

四、 投入產(chǎn)出分析

1,、參考目前宇聞公司按照cpa+cp合作方式的投產(chǎn)效果的10月數(shù)據(jù)：

夜,，未來一年內(nèi)，消費房晚持續(xù)性上漲,，

保守預(yù)計每個新增消費會員將產(chǎn)生4-6個房晚,，單房成本將下降，投入產(chǎn)出比會更高,。

2,、 皓歌合作投入產(chǎn)出預(yù)估(參照宇聞edm項目)

參考宇聞提供的消費率、間夜貢獻率,、可推測年度合作消費率不低于5%,，間夜貢獻率至少4間夜。

營銷推廣策劃書篇六

1.市場細分能否細分?

(1).幾種細分方式:

a根據(jù)年級的不同細分:04級本科,05級本科,05級?？?06級?？?07級本科.07級?？?(注:06年本科沒有招生)

b根據(jù)教育模式的不同細分:普招和自考(注:07級自考生人數(shù)眾多)

c根據(jù)選擇的消費場所不同細分:網(wǎng)吧消費(以大一和大二為主)和寢室上網(wǎng)游戲消費(以大二和大三為主)

(3)市場細分:根據(jù)不同的教育模式及不同年級的學(xué)生的生活方式,個性,價值取向等不同,可以大致細分為以下目標(biāo)市場:

a以大一自考新生為主的網(wǎng)吧消費群體

b以大二大三為主的寢室上網(wǎng)游戲消費的目標(biāo)群體

1.目前的市場規(guī)模(數(shù)量或價值)有多大?市場潛力有多大?

湖北第二師范學(xué)院(光谷校區(qū))有40棟已經(jīng)使用了的宿舍樓,大概可以容納30000余人,學(xué)校附近有4家網(wǎng)吧,潛在消費者眾多,市場潛力巨大.

2.目前市場份額有多大?需求的選擇性傾向是什么(數(shù)量和價值)?

玩家的需求選擇性很大,游戲的替代品很多,要在早期占領(lǐng)根多的市場份額,篩選并培養(yǎng)一批忠實客戶(游戲玩家)

1.客戶群擴大

ccid統(tǒng)計顯示：我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模,，20xx年僅為10.2億元人民幣，20xx年超過20億元,，20xx年達到70億元,。到20xx年網(wǎng)絡(luò)游戲直接產(chǎn)值將達150億,，對周邊產(chǎn)業(yè)的帶動將超過1000億。目前全國網(wǎng)民數(shù)量已超過1億,，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過5000萬,。

網(wǎng)絡(luò)游戲也日益成為網(wǎng)吧吸引網(wǎng)民的“大片”角色，據(jù)ccid數(shù)據(jù)分析：目前60%～70%的人是在網(wǎng)吧玩網(wǎng)絡(luò)游戲,，網(wǎng)吧60%的收入來自網(wǎng)絡(luò)游戲市場,。

據(jù)統(tǒng)計顯示，我國網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量正以每年10%的速度增長,。但是網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量多了,，廣大的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家面對眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲卻無從下手，不知玩哪款游戲為好,，畢竟現(xiàn)在無論是從質(zhì)量還是畫面,、可玩性等等的網(wǎng)絡(luò)游戲太多了，廣大的玩家面對眾多游戲幾乎都是跟從大家的意愿,，哪款游戲玩的人多就玩哪款,。因此廣大的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商應(yīng)該加大游戲的推廣力度，讓更多的玩家玩自己運營的游戲,。

a,、宣傳品鋪面

b、主題網(wǎng)吧（網(wǎng)吧聯(lián)盟）

c,、網(wǎng)吧包機（免費試玩）活動

d,、游戲工會的建設(shè)

e、推廣員體系的建設(shè)

f,、各種類型的活動

但也正由于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展時間比較短,，無法在吸取大量推廣經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對原有推廣形式進行完善和改進，同時,，由于單個網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的壽命和所能用來推廣的時間有限,，造成為了趕進度而因循照搬原有推廣手段，惰于創(chuàng)新的情況在業(yè)內(nèi)比比皆是,。

a,在搭棚定點宣傳發(fā)放物品的時候,宣傳海報的發(fā)放可采取分時發(fā)放的辦法(如隔人發(fā)放,或隔時發(fā)放,具體可以根據(jù)當(dāng)天的人流量而定).目的是保證宣傳的輻射范圍廣泛.原因是根據(jù)具體的班級下課的時間,一般同班同學(xué)會在一段時間前后經(jīng)過該宣傳點,而實際上一張海報就足夠起到宣傳到一個班級里的游戲玩家的效果.為了 宣傳效果的 最大化,對于人流量大的 宣傳點,宣傳人員去對來要海報的同學(xué)說一個寢室只能發(fā)一張的效果好的多,這應(yīng)該是一個不錯的辦法.

b,在海報的設(shè)計上,如游戲彩虹島,我們在發(fā)放的時候還 提供激活碼,我們可以把激活碼或其他信息(特別是活動抽獎的信息)寫在海報上,大海報很多同學(xué)喜歡貼在門后面,建議信息寫在海報的上方.

c,在 宣傳點的設(shè)置上,我們可以在活動過半的 時候轉(zhuǎn)移活動地點,到 另外一個人流量大但流動方向不同的地點進行宣傳,這樣可以把宣傳的輻射范圍擴大.起到預(yù)期的宣傳效果.

d,在活動的時候我們根據(jù)男女游戲玩家的喜好不同,要對目標(biāo)市場進行細分,這樣排兩隊進行發(fā)放,會有很好的宣傳效果.

e,宣傳活動的準(zhǔn)備工作要做好,宣傳人員要進行分工,誰主要負責(zé)宣傳的講解,誰負責(zé)現(xiàn)場的 秩序的維護,誰負責(zé)海報光碟的發(fā)放,誰負責(zé)統(tǒng)一調(diào)度,這些只要做了充分的準(zhǔn)備,活動就能有條不紊的 進行,良好的活動秩序,會吸引根多的同學(xué)過來觀看,不但體現(xiàn)了 盛大的工作人員的素質(zhì),更是彰顯了盛大的企業(yè)文化,也同時提升了盛大的企業(yè)形象.

f,要做好備選營銷方案,以應(yīng)付宣傳時人過多或過少的可能,不至于到時不知道該怎么辦.

a. 做好校園游戲推廣員內(nèi)部的團結(jié)問題.b.協(xié)調(diào)好校園游戲推廣員之間的利益分配問題.c.保障好校園游戲推廣員的各項權(quán)利,如工資的按時足額發(fā)放,這樣才能讓校園游戲推廣員們對公司有認同感和歸屬感.從而更好的為公司服務(wù),為公司創(chuàng)造利潤.

a.在游戲推廣過程中,我們應(yīng)該建立客戶資料,定期舉辦電子競技比賽,并以盛大公司的名義向那些忠實玩家發(fā)出邀請函參加比賽, 也可以讓那些忠實玩家推薦其他人參加,這樣讓玩家感覺被重視,會對盛大有認同感,有利于在保住忠實玩家的基礎(chǔ)上去挖掘潛在玩家.

b.要注意跟學(xué)校附近網(wǎng)吧的合作.

c.要注意重視和處理與校方的關(guān)系及合作,運用校方的媒體進行宣傳,所做的活動最好能在校報上報道.這樣會讓更多的人知道盛大出了新游戲,起到宣傳效果.

營銷推廣策劃書篇七

山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院快樂外灘是20xx年在山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院新開的一家店,，她位于學(xué)院商業(yè)位置最好的聚元堂一層。

快樂外灘提供中式和西式快餐及外賣服務(wù),，菜品因為季節(jié)的不同而有所變化,，盡管如此，快樂外灘也非常恰當(dāng)?shù)匕盐鞑偷囊恍┎似啡诤狭酥惺娇谖?，從而符合更大多?shù)學(xué)生的口味,，依據(jù)中餐和晚餐的不同需要，快樂外灘更是為師生奉上更加符合自己的飲食習(xí)慣的湯和飲料,。為力求食物的口味,，快樂外灘選購的食物原料都來自主產(chǎn)區(qū),，比如泡菜的腌制基地就位于祁連山下的農(nóng)場，那里因為大量的蔬菜種植和終年涼爽的氣候,，使得泡制的菜品不但非常清爽可口而且價格合理,。

為了達到師生們口味要求，還可以為師生訂制喜愛的飯菜來滿足自己的全部期待,；快樂外灘奉行"好的菜肴是真實幸福的基礎(chǔ)"竭盡所能滿足顧客的需要,！

快樂外灘給在校學(xué)生提供了諸多便利。吃飯,、喝茶,、聊天的休閑場所，和校外的外灘風(fēng)尚頗有相似之處,，但價格更為便宜實惠,。周末的晚上更受學(xué)生歡迎。

快樂外灘內(nèi)覆蓋有無線網(wǎng)絡(luò),，學(xué)生可以免費在這里上網(wǎng)沖浪,，非常方便。

快樂外灘還推出一些優(yōu)惠活動,，比如推出積分贈飲,，優(yōu)惠券等等。

（一）活動目的：用病毒式營銷進行推廣,，利用一件事情的傳播,，讓大家熟悉和光顧快樂外灘咖啡廳。

（二）主要執(zhí)行對象：山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院全體師生,。

（三）活動關(guān)鍵詞：山大商院,、聚元堂、快樂外灘,。

（四）推廣活動內(nèi)容：

1,、節(jié)日祝福。每當(dāng)?shù)焦?jié)日時,，可以通過精美的祝?？ㄆ职l(fā)給學(xué)生，幫助學(xué)生們傳遞祝福,，后面附有”快樂外灘”的元素,，由于節(jié)日里，學(xué)生們都很高興收到來自朋友的祝福和喜歡發(fā)祝福給朋友,，一個病毒連就這樣形成了,。

2、通過“事件策劃”營造傳播話題,。策劃運作一個全院性或系部性的哄動的事件,，促使人們熱議，或借用本有熱點話題演變作二次傳播成為變種之事件,，其特征在于迎商院人心理需求,，如：校草、?；?、比賽、辯論,、電影等等,。

3、 免費的服務(wù),。在推出免費無線上網(wǎng)的基礎(chǔ)上還可以拓展其他的免費服務(wù),，比如免費寄存、免費充電等服務(wù),。由于這些服務(wù)都是免費的,，對學(xué)生有著很大的吸引力，另外,，當(dāng)學(xué)生自己在使用并對外宣傳的時候,，就也為提供該服務(wù)的公司做了免費宣傳。

4,、利用學(xué)生人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播信息,。

社會學(xué)家指出：人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是由家庭成員、朋友或同事構(gòu)成的,，我們每個人都生活在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中,，幾乎沒有人是生活在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之外的。根據(jù)社會地位的不同,，一個人的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中可能有幾十,、幾百甚至數(shù)千人。在校的學(xué)生同樣擁有強大的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò),，他們經(jīng)常通過qq,、電話、短信,、書信等于朋友溝通,。快樂外灘可以充分利用學(xué)生實體社會和虛擬社會中這些人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的重要作用,，通過病毒式營銷把自己的信息置于他們的各種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中,，從而迅速的把促銷信息擴散出去。

5,、通過“口頭傳遞”傳播信息,。

我們使用最普遍的“口頭傳遞”方式是“告訴一個朋友”或“推薦給你的朋友”等,。對這種方法，快樂外灘可以通過不斷提高服務(wù)質(zhì)量,，營造良好的就餐,、休閑的場所，為師生帶來貼心溫馨的服務(wù),。師生們享受這優(yōu)質(zhì)的服務(wù)后便會自發(fā)地向身邊的朋友“口頭傳遞”,。這種病毒式營銷能快速執(zhí)行，其效果還可以通過引入優(yōu)惠券和幸運抽獎得以增強,。

（五）注意事項：

a,、不要直接發(fā)純商業(yè)廣告

b、服務(wù)要優(yōu)質(zhì)

c,、不要欺騙師生

d,、做好突發(fā)事件防護

e、注意根據(jù)商院師生的口味及喜好實施方案

營銷推廣策劃書篇八

(一).需求的性質(zhì)

1.市場細分能否細分?

(1).幾種細分方式:

a根據(jù)年級的不同細分:04級本科,05級本科,05級?？?06級?？?07級本科.07級專科.(注:本科沒有招生)

b根據(jù)教育模式的不同細分:普招和自考(注:07級自考生人數(shù)眾多)

c根據(jù)選擇的消費場所不同細分:網(wǎng)吧消費(以大一和大二為主)和寢室上網(wǎng)游戲消費(以大二和大三為主)

(3)市場細分:根據(jù)不同的教育模式及不同年級的學(xué)生的生活方式,個性,價值取向等不同,可以大致細分為以下目標(biāo)市場:

a以大一自考新生為主的網(wǎng)吧消費群體

b以大二大三為主的寢室上網(wǎng)游戲消費的目標(biāo)群體

(二).需求的范圍

1.目前的市場規(guī)模(數(shù)量或價值)有多大?市場潛力有多大?

湖北第二師范學(xué)院(光谷校區(qū))有40棟已經(jīng)使用了的宿舍樓,大概可以容納30000余人,學(xué)校附近有4家網(wǎng)吧,潛在消費者眾多,市場潛力巨大.

2.目前市場份額有多大?需求的選擇性傾向是什么(數(shù)量和價值)?

玩家的需求選擇性很大,游戲的替代品很多,要在早期占領(lǐng)根多的市場份額,篩選并培養(yǎng)一批忠實客戶(游戲玩家)

二.問題和機會

(一).市場機會

1.客戶群擴大

ccid統(tǒng)計顯示：我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模,，20xx年僅為10.2億元人民幣,，20xx年超過20億元，20xx年達到70億元,。到20xx年網(wǎng)絡(luò)游戲直接產(chǎn)值將達150億,，對周邊產(chǎn)業(yè)的帶動將超過1000億。目前全國網(wǎng)民數(shù)量已超過1億,，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過5000萬,。

網(wǎng)絡(luò)游戲也日益成為網(wǎng)吧吸引網(wǎng)民的“大片”角色，據(jù)ccid數(shù)據(jù)分析：目前60%～70%的人是在網(wǎng)吧玩網(wǎng)絡(luò)游戲,，網(wǎng)吧60%的收入來自網(wǎng)絡(luò)游戲市場,。

據(jù)統(tǒng)計顯示，我國網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量正以每年10%的速度增長,。但是網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量多了,，廣大的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家面對眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲卻無從下手，不知玩哪款游戲為好,，畢竟現(xiàn)在無論是從質(zhì)量還是畫面,、可玩性等等的網(wǎng)絡(luò)游戲太多了，廣大的玩家面對眾多游戲幾乎都是跟從大家的意愿,，哪款游戲玩的人多就玩哪款,。因此廣大的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商應(yīng)該加大游戲的推廣力度，讓更多的玩家玩自己運營的游戲。

湖北第二師范學(xué)院學(xué)生人數(shù)眾多,隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展,有眾多網(wǎng)絡(luò)游戲玩家和潛在玩家,

三.決策之推廣

(一).目前采用的通常推廣模式為：

a,、宣傳品鋪面

b,、主題網(wǎng)吧（網(wǎng)吧聯(lián)盟）

c、網(wǎng)吧包機（免費試玩）活動

d,、游戲工會的建設(shè)

e,、推廣員體系的建設(shè)

f、各種類型的活動

(二).比較常規(guī)推廣方式與推廣員體系.

(三).網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展已逐步建立起了相對規(guī)范的推廣形式和監(jiān)督機制,。

但也正由于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展時間比較短,，無法在吸取大量推廣經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對原有推廣形式進行完善和改進,，同時,，由于單個網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的壽命和所能用來推廣的時間有限,，造成為了趕進度而因循照搬原有推廣手段,，惰于創(chuàng)新的情況在業(yè)內(nèi)比比皆是,。

1.校園定點免費發(fā)放宣傳物品要注意的問題:.

a,在搭棚定點宣傳發(fā)放物品的時候,宣傳海報的發(fā)放可采取分時發(fā)放的辦法(如隔人發(fā)放,或隔時發(fā)放,具體可以根據(jù)當(dāng)天的人流量而定).目的是保證宣傳的輻射范圍廣泛.原因是根據(jù)具體的班級下課的時間,一般同班同學(xué)會在一段時間前后經(jīng)過該宣傳點,而實際上一張海報就足夠起到宣傳到一個班級里的游戲玩家的效果.為了宣傳效果的最大化,對于人流量大的宣傳點,宣傳人員去對來要海報的同學(xué)說一個寢室只能發(fā)一張的效果好的多,這應(yīng)該是一個不錯的辦法.

b,在海報的設(shè)計上,如游戲彩虹島,我們在發(fā)放的時候還提供激活碼,我們可以把激活碼或其他信息(特別是活動抽獎的信息)寫在海報上,大海報很多同學(xué)喜歡貼在門后面,建議信息寫在海報的上方.

c,在宣傳點的設(shè)置上,我們可以在活動過半的時候轉(zhuǎn)移活動地點,到另外一個人流量大但流動方向不同的地點進行宣傳,這樣可以把宣傳的輻射范圍擴大.起到預(yù)期的宣傳效果.

d,在活動的時候我們根據(jù)男女游戲玩家的喜好不同,要對目標(biāo)市場進行細分,這樣排兩隊進行發(fā)放,會有很好的宣傳效果.

e,宣傳活動的準(zhǔn)備工作要做好,宣傳人員要進行分工,誰主要負責(zé)宣傳的講解,誰負責(zé)現(xiàn)場的秩序的維護,誰負責(zé)海報光碟的發(fā)放,誰負責(zé)統(tǒng)一調(diào)度,這些只要做了充分的準(zhǔn)備,活動就能有條不紊的進行,良好的活動秩序,會吸引根多的同學(xué)過來觀看,不但體現(xiàn)了盛大的工作人員的素質(zhì),更是彰顯了盛大的企業(yè)文化,也同時提升了盛大的企業(yè)形象.

f,要做好備選營銷方案,以應(yīng)付宣傳時人過多或過少的可能,不至于到時不知道該怎么辦.

2.在校園游戲推廣員的建設(shè)方面要注意以下問題:

a.做好校園游戲推廣員內(nèi)部的團結(jié)問題.b.協(xié)調(diào)好校園游戲推廣員之間的利益分配問題.c.保障好校園游戲推廣員的各項權(quán)利,如工資的按時足額發(fā)放,這樣才能讓校園游戲推廣員們對公司有認同感和歸屬感.從而更好的為公司服務(wù),為公司創(chuàng)造利潤.

3.在和各方面溝通的時候要注意以下幾點:

a.在游戲推廣過程中,我們應(yīng)該建立客戶資料,定期舉辦電子競技比賽,并以盛大公司的名義向那些忠實玩家發(fā)出邀請函參加比賽,也可以讓那些忠實玩家推薦其他人參加,這樣讓玩家感覺被重視,會對盛大有認同感,有利于在保住忠實玩家的基礎(chǔ)上去挖掘潛在玩家.

b.要注意跟學(xué)校附近網(wǎng)吧的合作.

c.要注意重視和處理與校方的關(guān)系及合作,運用校方的媒體進行宣傳,所做的活動最好能在校報上報道.這樣會讓更多的人知道盛大出了新游戲,起到宣傳效果.

營銷推廣策劃書篇九

20xx年8月6,、7日

xx

1,、超值特價限量搶;

由各商戶聯(lián)合廠家,，帶給最低的商品價格作為活動最大的宣傳優(yōu)勢進行推廣;商戶每簽一單,，就為“春苗助學(xué)網(wǎng)免費午餐計劃”捐獻20元;(需每個商戶預(yù)交200元在樓層經(jīng)理處，活動結(jié)束后,，憑銷售清單多退少補)

2,、買家具送保險;

凡是在尚城家居購買家居滿8000元的`消費者，能夠免費得到尚城家居在中國平安保險公司購買最高達40萬的意外保險,。消費者帶上身份證在尚城制定地點現(xiàn)場辦理,。

3、愛心義賣1元起拍;

需部分商家?guī)Ыo部分商品進行拍賣,。

所拍賣商品,，全額捐獻“春苗助學(xué)網(wǎng)免費午餐計劃”。

4,、王老吉涼茶免費暢飲;

活動期間,，憑xx單可在四樓(軒紅坊)免費領(lǐng)取“王老吉涼茶”(1人1份)

注：商城所有內(nèi)部員工不得擅自飲用或贈送他人;派發(fā)人員需作好登記;

5、幸運抽大獎;

1,、xx單宣傳;

宣傳時間,、地點、人員安排見附表1;

2,、免費派發(fā)禮品;

3,、信息平臺;

針對前期已錄入業(yè)主通訊錄發(fā)送此次活動信息;

4、場外氣氛;

營銷推廣策劃書篇十

當(dāng)有一天各種互聯(lián)網(wǎng)品牌一夜爆紅的時候,，我們卻發(fā)現(xiàn),，對于自己的產(chǎn)品卻很難找一個網(wǎng)絡(luò)推廣的突破口，網(wǎng)站、網(wǎng)上商城一個不少,，卻很少看見實質(zhì)性的轉(zhuǎn)化,。常用且有效的推廣方法是：新聞軟文營銷、搜索引擎優(yōu)化,、關(guān)鍵詞排名提升,、微博及微信營銷(認證)、負面清理,、競價排名,、口碑營銷等等。國內(nèi)專業(yè)提供這類營銷服務(wù)的機構(gòu)是美基營銷,，百度搜索美基營銷可找到其官方網(wǎng)站,。營銷人只要認真冷靜地從中研究不難發(fā)現(xiàn)很多可用的現(xiàn)象和潛在受眾行為的。但歸結(jié)一條：包括網(wǎng)絡(luò)推廣在內(nèi)的一切營銷事實行為必須建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的基礎(chǔ)之上,。

1,、網(wǎng)絡(luò)推廣是發(fā)展變化的，不要吹泡泡更不要跟風(fēng),，堅持朝著一個方向深化努力,。這是就我們知道的算是中國大陸地區(qū)改革開放以來的大環(huán)境，大家都喜歡跟風(fēng),， 都非常聰明,，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更新?lián)Q代發(fā)展很快。今天試下這個技術(shù),，明天試驗下那個手段,，結(jié)果會一無所獲。比如某公司適合做社會化營銷或互動營銷,，那么就深入進去 嘛,，找準(zhǔn)受眾在那里以什么樣的形態(tài)存在，該工具的特性是什么,，我們該用什么樣的手段和策略進行營銷等等,。

2、居正出奇,。我們正因為更多的人習(xí)慣了觀看,、盜版、 復(fù)制,、粘貼,。所以大家都一心想著別人的摸樣來套自己的產(chǎn)品與服務(wù)，也不管什么質(zhì)量和特性了,。一翻折騰下來沒效果,，哦,，就又開始否定一大-片，繼續(xù)轉(zhuǎn)場,。就在 這樣的轉(zhuǎn)場中碰撞自己的命運,。這真的不可取。我們至少應(yīng)該清楚認識自身產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量,，清楚認識潛在受眾是什么樣的?清楚認識我們正準(zhǔn)備應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)推廣手 段特性與優(yōu)勢劣勢,，清楚認識行業(yè)特性與我們在行業(yè)中的優(yōu)勢劣勢等等，而這些東西的認識都需要我們自己去進行試驗應(yīng)用掌握第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料并統(tǒng)籌之,。當(dāng)我們冷 靜地清楚認識了這些之后,，其實很多自然就出來了。

3,、誠信,。誠信問題是整個網(wǎng)絡(luò)推廣的嚴(yán)重阻礙，目前,，解決的最好方式是配合終端實體門店加以 宣傳,，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得信用,。另一方面,，企業(yè)品牌本身也是一種誠信，我們要加大企業(yè)的品牌建設(shè)為網(wǎng)絡(luò)推廣打下良好的基礎(chǔ),。隨著移動互聯(lián)網(wǎng) 和社會化媒體的深入人心,，信息對稱性深入加強，人人都是媒體,，已經(jīng)再沒什么秘密與可長時間隱藏的機會,。正如某營銷所言：這將使得很多無良的企業(yè)命懸一線， 它不再“溫水煮青蛙”,，它毫不客氣,、摧枯拉朽;它將社會秩序進行必要的輿-論清澈。更為重要的是,，它將對“不適體制”釋放一定當(dāng)量的推動和修正,，你只能被-迫，在洪流中實施某種“截斷”是具有很大風(fēng)險的,。傳統(tǒng)傳播學(xué)策略在此毫無用武之地,。

4、常用且有效的推廣方法是：新聞軟文營銷,、搜索引擎優(yōu)化,、關(guān)鍵詞排名提升、微博及微信營銷(認證),、負面清理,、競價排名、口碑營銷等等。國內(nèi)專業(yè)提供這類營銷服務(wù)的機構(gòu)是美基營銷,，百度搜索美基營銷可找到其官方網(wǎng)站,。

5、品牌優(yōu)勢與價格體系,。我們很多企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)都已經(jīng)在進行電子商務(wù)化之前就有了一定品牌度,，我們完全可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)其價格體系進行修繕，鞏固品牌知名度和品牌美譽度,。這需要的是公開,、互動、堅持跟進,。

營銷推廣策劃書篇十一

“331營銷模式”中的“3”代表“三大工程”,，即針對酒店終端的“101工程”——平均每10家酒店由廠方派駐一個專職業(yè)務(wù)員，負責(zé)日常禮品兌換,、客情維護,、售后服務(wù)、產(chǎn)品形象展示等工作,，同時在a類店設(shè)置品牌推廣代表,，重點加強與店方的溝通交流工作；針對流通終端的“金網(wǎng)工程”——重點服務(wù)對象是與分銷商簽約的二批商及其下面的小二批,、小商超,，主要目的是讓廠家的市場支持力度傳遞執(zhí)行到位；大型商場超市工程——選定1/10重點超市,，全年至少上堆頭3個月,。

“331營銷模式”中的“3”代表每年中秋節(jié)、國慶節(jié)和春節(jié)針對流通市場,，分別開展一次促銷活動,，保證促銷力度不低于同檔次競品的促銷規(guī)模。

“331營銷模式”中的“1”代表1個活動,，即宴席用菜根譚酒活動,。依據(jù)事實消費的原則，凡是在各類宴席中飲用菜根譚酒的,，不論通過何種渠道購買的,，都有香煙、可樂,、手機,、冰箱等禮品現(xiàn)場抽取。

金網(wǎng)工程

331營銷模式的精髓就在于開展“金網(wǎng)工程”,。

金網(wǎng)工程服務(wù)的對象是一級經(jīng)銷商下面的二批經(jīng)銷商,、小二批,、小型商超，是位于分銷商之前的二批下屬銷售網(wǎng)絡(luò),，金網(wǎng)工程的目的主要在于：

1,、建立流通領(lǐng)域的終端網(wǎng)絡(luò)。金網(wǎng)工程的目的不是在于想多賣幾瓶酒,，而是在流通領(lǐng)域建立健全的終端網(wǎng)絡(luò),，通過終端維護再把這個網(wǎng)絡(luò)不斷的完善。

2,、有利于廠方加強對流通領(lǐng)域的管理和維護工作,。331營銷模式體現(xiàn)的兩個原則是廠方對經(jīng)銷商職責(zé)分開，廠方該干什么,，經(jīng)銷商該干什么,。建立流通網(wǎng)絡(luò)的目的就是有一個網(wǎng)絡(luò)能夠讓廠商雙方共同去執(zhí)行賦予的職責(zé)。

3,、有利于廠方在流通領(lǐng)域,、網(wǎng)絡(luò)終端定期與不定期的開展促銷活動和品牌推廣活動。331營銷模式的目的是要把菜根譚做成十堰地區(qū)的強勢品牌,，通過金網(wǎng)工程,，每次的市場計劃和活動就能編進不同的網(wǎng)點，促銷方面就有了一個量化的概念,。這是建設(shè)金網(wǎng)工程的重要性和必要性,。

酒店終端策略

酒店終端是白酒商家必爭之地,，酒店促銷伴隨著商家短兵相接的競爭愈演愈烈,。市場表明，酒店促銷策略開始不斷特色化和細分化,，酒店的檔次,、地段、節(jié)日氛圍,、消費環(huán)境等客觀的方面都得到了很多一線人員的注意,，但是他們卻常常忽視了對酒店終端三類人群的細分。

促銷目的：

白酒,，尤其是中高端,，其消費主要集中在酒店終端。酒店老板在白酒銷售環(huán)節(jié)上充當(dāng)?shù)慕巧陵P(guān)重要,。白酒要進入酒店,，除了給予酒店一筆數(shù)額巨大的進場費外，還必須要針對酒店老板開展促銷,，只有這樣,，一方面可以通過酒店老板直接向消費者推銷產(chǎn)品,，另一方面能夠保證產(chǎn)品在酒店開展的活動能正常進行。

促銷手段：

白酒上市鋪貨離不開慣用的銷售返點政策,。對于盤中盤操作的白酒產(chǎn)品來說,，產(chǎn)品上市時期直接以返點的方式，給予酒店老板直接利益,，激發(fā)酒店老板積極性推銷白酒新產(chǎn)品,。主要以鋪貨返利和銷售返點兩種常用方式，滿足酒店老板的心理期望值,。

鋪貨返利政策,。在新產(chǎn)品上市前一至兩個月，凡一次性進貨2箱的酒店,，贈送一或兩瓶新產(chǎn)品白酒,，以此類推?；蛲瑫r附帶贈送精美煙具,、酒具和茶具等。另外對于銷售返點政策也可以制定4%～6%的返點比率,，直接以該白酒作為返利,，酒店每月和業(yè)務(wù)員直接結(jié)算，快速有效激發(fā)酒店老板積極性,。

對于新產(chǎn)品來說,，產(chǎn)品上市后期仍然需要較好的促銷延伸銷售曲線，比如旅游促銷這種方式就比較適合在產(chǎn)品上市后期推出,，對產(chǎn)品銷售達到一定量的酒店,，定期組織酒店老板外出旅游，為參加企業(yè)準(zhǔn)備酒店管理,、員工管理等相關(guān)培訓(xùn),。

促銷目的：

白酒完成銷售過程的最后一個環(huán)節(jié)，就是酒店促銷員或服務(wù)員將產(chǎn)品成功推薦給消費者,，這是產(chǎn)品銷售尤其是白酒產(chǎn)品實現(xiàn)銷售工作的最重要的一個環(huán)節(jié),，也是最后的“臨門一腳”。那么,，如何激發(fā)酒店促銷員或服務(wù)員推銷產(chǎn)品的積極性,，無疑就成為各白酒廠家最為關(guān)心的問題。

白酒新產(chǎn)品的專職促銷員也是產(chǎn)品品牌的載體,，她們偕同白酒產(chǎn)品一同在終端出現(xiàn),，對產(chǎn)品的銷售具有很強的推動力。同時具有良好形象和促銷技巧的專職促銷員,，還可以在很大程度上支撐品牌的口碑宣傳,，提升產(chǎn)品品牌的消費形象度,，有效拉近產(chǎn)品和消費者之間的距離。

促銷手段：

對于白酒新品而言,，在特定上市時期率先突破特定酒店（非連鎖性大店以及管理不太規(guī)范的酒店）,，能夠快速激發(fā)酒店終端氛圍，激活區(qū)域市場,。通過一系列的調(diào)研分析,，我們發(fā)現(xiàn)一個開發(fā)酒店促銷員或服務(wù)員積極性最為有效的策略手段———設(shè)置開瓶費。主要是通過在每瓶酒內(nèi)設(shè)置一個特定的身份驗證號碼,，酒店促銷員或服務(wù)員憑借這個獨一無二的號碼和廠家（或經(jīng)銷商）直接兌換現(xiàn)金,。同時對不同的產(chǎn)品檔次進行細分，比如高檔禮品裝每瓶可兌獎20～30元,；主銷產(chǎn)品每瓶兌獎8～15元,；中低檔每瓶設(shè)置5元。對于專職促銷員促銷,，也可以根據(jù)產(chǎn)品的檔次予以提成,。該方案優(yōu)點是促銷員能及時得到實惠，有效提高其積極性,；但其缺點是如果酒店老板一旦發(fā)現(xiàn),，活動便很難繼續(xù)開展。

促銷策略：

文化性促銷,。招聘儀表端莊,、得體、形象佳,、語言表達流利的年輕女性專職促銷員,，并為她們從整體設(shè)計簡潔不失其秀氣的統(tǒng)一服裝，風(fēng)格要與產(chǎn)品品牌風(fēng)格相一致,，讓她們熟悉促銷產(chǎn)品品質(zhì)及品牌內(nèi)涵,，尤其是產(chǎn)品包裝所內(nèi)涵的酒文化，讓她們在推薦產(chǎn)品的時候傳播其內(nèi)在的文化內(nèi)涵,。

娛樂化促銷。在酒店由專職促銷員組織一些具有娛樂性的節(jié)目,，比如在酒店設(shè)置卡拉ok卡座,，凡是飲用菜根譚的消費者都可以挑選專職促銷員唱歌，或為朋友現(xiàn)場點歌之類的,，也可以在晚宴上參加幸運抽獎等活動,。

促銷目的：

促銷的最終目的就是讓消費者購買產(chǎn)品。白酒新產(chǎn)品上市進行促銷,，至少具有兩個方面的作用,，一方面實現(xiàn)銷售,，促使消費者嘗試性購買產(chǎn)品，營造市場氛圍,；另一方面通過策略性促銷的開展,，樹立其新產(chǎn)品品牌形象。

促銷手段：

促銷上演玩“幣”風(fēng)暴,。新產(chǎn)品上市初級階段需要通過強有力的促銷活動,，迅速引爆市場，尤其是要善于利用節(jié)日促銷,。產(chǎn)品上市初期,，首先必須具備良好的促銷策略支撐，新產(chǎn)品上市直接以經(jīng)濟利益刺激消費者,，以降低其消費風(fēng)險為誘惑,，可以在很大程度上提高消費者的首次嘗試率。新品上市前幾個月利用外幣（美元,、港幣）促銷,，抓住產(chǎn)品已經(jīng)進入的核心酒店，加大促銷力度,，每箱里設(shè)置2個一美元,，2個十元港幣，2個五元人民幣,，單瓶促銷費用控制在6元以下,。比如高爐家酒的一美元外幣促銷形式對消費者而言就很有吸引力，而且操作方式簡單,，還可以較好地避免在執(zhí)行中出現(xiàn)問題,。

掀起有獎促銷。采用刮刮卡和禮品贈送等形式,，設(shè)立極具文化與收藏價值的不同獎項禮品,，集卡有獎活動；在每瓶酒內(nèi)設(shè)置制作精美的箔金書簽,，也可以將產(chǎn)品包裝設(shè)計成精美古典的收藏品,，而禮品設(shè)置則要注意其文化性、價值性,、品位性,。

營銷推廣策劃書篇十二

走過7月，翡翠城可以為“山高路險無所懼,，三軍過后盡開顏”而歡呼,，一份辛苦，一份收獲,，日日夜夜的辛勤工作,，堅定的核心理念感召,，一群年輕人完成了了不起的成績。但是,，萬里長征才剛剛起步,，畢竟，我們現(xiàn)在只完成了翡翠城總銷售量的四分之一還不到,，今天的喜悅和成果是后期更加奮發(fā)的動力,。8月，優(yōu)勢與挑戰(zhàn)并存,，是邁向勝利的又一個關(guān)鍵,。

8月推廣節(jié)點：開盤(建議安排8月16日，8月第三周周六)

劣勢：客戶積累——從零開始刺激要素——已經(jīng)釋放

8月是翡翠城銷售的一個轉(zhuǎn)折點,，前期通過優(yōu)惠卡銷售,、優(yōu)先選房權(quán)刺激等措施，經(jīng)過長達至少3個月的積累,，完成了第一批客戶的積累,，并在7月集中消化完畢。8月份,，最為關(guān)鍵的是在各種優(yōu)惠刺激措施釋放后客戶的重新挖掘,。

優(yōu)勢：市場形象——強勢品牌銷售態(tài)勢——十分火爆銷售硬件——基本完善

可以說，翡翠城是7月份天津地產(chǎn)市場的最亮的明星,，在瑞景板塊以及整個西北片區(qū),，翡翠城是目前最強勢的品牌，通過一系列動作,，翡翠城以壓倒性優(yōu)勢超越了奧園,、水木天成等，與燕宇,、東晶等完全拉開了檔次和距離,。但是，目前的強勢是暫時的,，奧園悉尼居即將開盤,，燕宇、東晶低價搶奪客戶,，所以必須通過8月份積極的維護,、利用、促進,、提升，才能站穩(wěn)腳跟,、保持優(yōu)勢,。

延續(xù)認購的火爆,，翡翠城近日的銷售態(tài)勢不錯，日均客戶流量基本保持在20批次左右,，雖然以老客戶居多,，但現(xiàn)場人氣還算旺盛。8月份必須充分延續(xù)現(xiàn)在的火爆氣氛,，在延續(xù)銷售中心的人氣保持,、人流量上深下功夫。

售樓中心的落成,、樣板間開放為銷售提供了最有力的武器,，現(xiàn)場打擊力度大大提高。

1,、開盤活動：制造新節(jié)點,、新刺激

關(guān)于開盤的思考：開盤是造熱點更是造節(jié)點——完成300套的手段。翡翠城其實已經(jīng)完成了一般房地產(chǎn)開盤所要達到的目的和任務(wù),，那開盤意義何在?還有沒有必要搞開盤活動?百思勤認為,，開盤仍然是翡翠城推廣的重大事件，由于8月節(jié)點比較單一,，開盤成為吸引客戶購買的關(guān)鍵點,，翡翠城開盤突破傳統(tǒng)開盤之意義，沿襲前期成功經(jīng)驗：客戶積累——客戶鎖定——節(jié)點爆發(fā)的層層遞進,、集中突破,、階段把握、立體攻勢的推廣原則,，開盤成為對翡翠城銷售的新的爆發(fā)節(jié)點和階段性攻勢,。在開盤期，充分利用優(yōu)惠的價格手段,、市場氣氛營造以及集中成交的羊群效應(yīng),，促成新客戶成交。

開盤的意義還在于翡翠城新的起點,。開盤宣告翡翠城正式進入市場,，開始了正式的上市銷售，對內(nèi)部工作人員也通過熱鬧的活動增強信心,、鼓舞士氣,。

開盤推廣目的：承前啟后，制造轟動,，夯實基礎(chǔ),，延續(xù)熱度

開盤的目標(biāo)：

1、實現(xiàn)累計300套銷售指標(biāo)并制造開盤成交“神話”。

3,、延續(xù)熱銷勢頭：在前期火爆認購的基礎(chǔ)上,，再次營造翡翠城一浪高過一浪的銷售熱潮。

開盤價格手段：在開盤當(dāng)日,，除已簽訂內(nèi)部認購協(xié)議的客戶,，直接簽訂購房合同的前88名成交客戶，可額外獲得正常折扣以外總房價款3%的特別優(yōu)惠(優(yōu)惠幅度相當(dāng)于接近1萬元左右的房價款),。

開盤主題：歡樂頌慧眼識翡翠

開盤活動：

名人助興：柳傳志,、電影明星

文藝表演

圣誕德國游大抽獎(抽16位成交客戶)

成立翡翠俱樂部

2、片區(qū)開發(fā)：南開區(qū)社區(qū)推廣全面鋪開,，紅橋北辰延續(xù)

紅橋,、北辰繼續(xù)每周至少一次社區(qū)推廣活動。

集中資源,，馬上開展南開區(qū)的社區(qū)推廣活動,。給予戶外媒體投放支持，dm內(nèi)容進行有針對性策劃,。

1)西湖道分賣場與置業(yè)連鎖店配合,，選取幾個重點社區(qū)

2)8月9日前，片區(qū)內(nèi)大量dm投放,，展開第一輪攻勢

3)銷售人員與置業(yè)人員深入社區(qū),，設(shè)點介紹項目，看房車運客戶到現(xiàn)場看房

4)以豐富多彩活動吸引客戶到現(xiàn)場

5)置業(yè)店配合西湖道店銷售員跟進客戶,，促成成交

6)展開新一輪攻勢

3,、置業(yè)連鎖：

除配合各分賣場做社區(qū)推廣之外，連鎖店還肩負為售樓中心推薦客戶的強大作用,。開盤期,，針對連鎖店職員推出特別獎勵措施，刺激連鎖人員推薦力度：凡開盤當(dāng)日推薦客戶成交,，獎勵連鎖店的推薦人員500元/套,。

4、活動組織：

以開盤活動為重頭戲,。(開盤活動另案討論)

8月9日,、10日，開展一次針對南開新客戶的一日游活動,。

開展周末常規(guī)活動：

9,、10日——明清家具展

23、24日——火槍展

30,、31日——藝術(shù)品拍賣

準(zhǔn)備成立翡翠俱樂部,，制定章程，入會方式等,，組織部分客戶為代表,，在開盤當(dāng)日宣布成立,。以便以后按客戶要求,，或由客戶提供資源等多種方式，在周末舉辦家裝講座,、烹飪講座,、服飾講座、個人收藏展,、藝術(shù)品拍賣,、家庭日友鄰活動、各類時尚生活秀,、交際沙龍,、流行聚會等。

5,、大客戶挖掘：

延長大客戶累計優(yōu)惠,，南開區(qū)劃定幾個大客戶資源

參與一日游活動

針對要開發(fā)的大客戶，8月10日前召開專題會議討論行動計劃

最新酒店會議營銷推廣方案

服裝營銷的策劃方案范文

空調(diào)營銷策劃方案范文

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營銷推廣策劃書篇十三

據(jù)了解,，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣已憑借其諸多優(yōu)點(如傳播范圍廣,、速度快、無時間限制,、無店面租金成本,、豐富的促銷手段及信息透明化等)成為眾多營銷推廣方式中最重要最有效的一種，受到眾多企業(yè)的青睞!

就而言,，一定要結(jié)合重慶地域進行推廣,，那么究竟如何進行重慶市網(wǎng)絡(luò)營銷推廣呢?以下即是我對的淺薄見解：

一、樹立口碑——好的口碑勝過千條萬條的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

口碑即為企業(yè)在人們心中的形象,，擁有優(yōu)質(zhì)的口碑,，應(yīng)該是每個企業(yè)的努力目標(biāo)和基礎(chǔ)點!在目前魚龍混雜的市場，如果一個企業(yè)擁有好的口碑,，那么,，其效益將是源源不斷的。此外,，市場競爭是無時無處不在的,，河南搏強新概念學(xué)校還應(yīng)突出自己的特色(溫馨關(guān)愛、心理疏導(dǎo)與強化訓(xùn)練相結(jié)合),，以達到吸引人們眼球的效果,，獲得人們的認可!

二,、了解網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式，著重在博客,、論壇,、問答及分類信息處推廣

企業(yè)要進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，就必須要了解網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式,，以下為具體介紹：

5.信息發(fā)布：即在黃頁,、分類信息上發(fā)布網(wǎng)站信息;

立健康的品牌形象;

三、重視對內(nèi)推廣,，內(nèi)外推廣一起走

在企業(yè)日益重視對外推廣的同時,，對內(nèi)推廣好像顯得不那么重要了，其實,，一個好的網(wǎng)站建設(shè)及維護,，可以帶來非常之高的網(wǎng)站流量，由此,，做好網(wǎng)站內(nèi)容的更新與及時維護也是非常必要的,，對外推廣與對外推廣應(yīng)該同步進行!

以上三點相結(jié)合，即為我對的具體介紹,，如有不合理的地方,，請糾正!

營銷推廣策劃書篇十四

電子郵件營銷(即edm營銷)是我們在網(wǎng)絡(luò)推廣中最常見的一種推廣方法，它具有低成本,、高效率的優(yōu)勢,，所以很多企業(yè)喜歡這種推廣方式。電子郵件營銷有很多的`方法跟技巧,，如果你運用的好的話會給網(wǎng)站帶來很大的流量跟轉(zhuǎn)化率,，但要是用不好的話，很可能會造成用戶體驗的下降,，給用戶帶來很多負面的情緒,。對于電子郵件營銷來說，可能很多的人都把所有的重心放在如何讓郵件看上去更美觀,，更能吸引用戶打開,，以及讓用戶點擊的到網(wǎng)站上來從而提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，卻忽視用戶的退訂這一塊,。實事上,，用戶的退訂也會給企業(yè)帶來很多信息，而且這些信息很有可能是再次吸引用戶的訂閱的關(guān)鍵所在,。下面跟大家具體的談?wù)勗谧鲭娮余]件營銷時應(yīng)該注意哪些方面,。

我們首先要確立我們的郵件是發(fā)給什么樣的人群的，如果是關(guān)于骨科醫(yī)院的信息,，可以把目標(biāo)客戶鎖定在中老年或者有老年人的子女身上,。不要采用群發(fā)的形式向大量 的陌生人郵箱地址里投遞廣告,，這種方式不僅收效甚微，而且很容易成為垃圾郵件,，損壞公司的形象,。在發(fā)郵件時要避免無目標(biāo)投送。

一般我們打開郵件就是大概的掃描一眼就行了,，不會很仔細的逐字逐句的慢慢看的,，除非是特別重要的郵件。所以郵件的內(nèi)容一定要簡潔,、美觀大方,，最好是采用圖片的形式更能吸引人。只有你的郵件內(nèi)容吸引人,，用戶才會有看下去的意愿，要是你的郵件內(nèi)容沒有什么可讀性,，長時間下去的話,，用戶會嫌煩，可能就會直接退訂你的郵件,，或者直接讓其郵件成為垃圾郵件,。所以，我們一定要確保我們郵件的內(nèi)容充實,、豐富,、有一定的可讀性，能吸引人,。在發(fā)送前一定要仔細檢查郵件內(nèi)容,，語句通順，沒有錯別字,。同時要附上聯(lián)系方式,，以免消費者需要找人協(xié)助時，不知如何聯(lián)絡(luò),。

在收到郵件的時候,，要養(yǎng)成順手回復(fù)的習(xí)慣，即使是“謝謝,，來信已經(jīng)收到”也會起到良好的溝通效果,。通常郵件應(yīng)該在一個工作日之內(nèi)回復(fù)客戶，如果碰到比較復(fù)雜的問題,，要一段時間才能準(zhǔn)確答復(fù)客戶,，也要簡單回復(fù)一下，說明情況,。實在沒有時間回復(fù),，可以采用自動回復(fù)郵件的方式,。

不要向同一個mail地址多次發(fā)送同樣內(nèi)容的信件，當(dāng)對方直接或者間接的拒絕接受mail的時候,，絕對不可以再向?qū)Ψ桨l(fā)送廣告信件,，要尊重對方。你要是一直強迫給對方發(fā)郵件的話會是對方產(chǎn)生反感行為的,。我們應(yīng)該重新開始找新的用戶群,，這樣才能給網(wǎng)站帶來更多的流量。

如今郵件已經(jīng)成為了許多企業(yè)和個人不可缺少的網(wǎng)絡(luò)通訊資源,，因此如何利用好這些資源展開網(wǎng)絡(luò)營銷,，就需要廣大推手苦心研究了。電子郵件營銷作為一個病毒式的營銷方式,，其效果是可想而知的,。如果我們好好利用這一營銷方案的話給我們網(wǎng)站帶來的將直接的效果。

營銷推廣策劃書篇十五

1)醫(yī)藥企業(yè)的競爭環(huán)境

建國_多年來,，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不平坦的發(fā)展歷程,，為人民的生命健康事業(yè)做出了巨大貢獻。自我國第一批醫(yī)藥代表1988年出現(xiàn)在施貴寶公司,，90年代初,，以外資企業(yè)的醫(yī)藥代表進入終端醫(yī)院促銷為端始，臨床推廣并成為國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)推動銷售竟相仿效的一種模式,，經(jīng)過十多年的發(fā)展,，隨著越來越多的醫(yī)藥企業(yè)的進入，由外企到國企,，私企,，由少數(shù)到多數(shù)企業(yè)，不斷的蔓延和發(fā)展,，并在國內(nèi)非良性的土壤中發(fā)生變化,，以前那種臨床推廣發(fā)生了質(zhì)的變化，醫(yī)藥代表不在僅僅是藥廠和臨床醫(yī)生之間的產(chǎn)品顧問,，給醫(yī)生兌付處方費幾乎成為促銷的金科玉律,。一些中小企業(yè)為求生存，臨床工作成了促銷藥品的一大法寶,，藥廠和經(jīng)營單位均把醫(yī)院工作作為市場競爭的主戰(zhàn)場,，紛紛向醫(yī)院派駐醫(yī)藥代表，銷售代表的良秀混雜,，為追求個人利益而忽視了社會和企業(yè)的整體利益,，使藥品市場走向了一條畸形之路。同時伴隨著那種無序,，管理部門的管理脫節(jié),，惡性競爭帶來的藥價虛高這就是當(dāng)前的醫(yī)藥市場環(huán)境,，改變目前狀況，不僅是主管部門的難題,，也是醫(yī)藥企業(yè)想跳出這一怪圈的難題,。

2)wto下的醫(yī)藥競爭環(huán)境

隨著我國加入wto，醫(yī)藥行業(yè)的進一步開放,，一些國際上的大制藥企業(yè)和大的商業(yè)流通企業(yè)的進入,，使我國的醫(yī)藥企業(yè)進入了一個整合期。國內(nèi)一些制藥企業(yè)以前以仿制為主的藥品,，由于藥品的療效以及知識產(chǎn)權(quán)的問題,，其競爭力將會大為下降，以前國外企業(yè)是通過代理銷售的模式也將發(fā)生改變,，終將影響整個醫(yī)藥環(huán)境,。

3)國家醫(yī)藥政策及醫(yī)療改革對醫(yī)藥市場環(huán)境的影響

二、在當(dāng)前的醫(yī)藥環(huán)境下醫(yī)藥企業(yè)的基本競爭戰(zhàn)略

1)形成以成本為基礎(chǔ)的市場競爭優(yōu)勢

首先加強自己企業(yè)內(nèi)部的管理,，管理不僅可以出效益而且可以提高效率降低成本,，管理的內(nèi)容如生產(chǎn)管理，人事,，營銷，財務(wù)等,，關(guān)鍵要針對企業(yè)本身情況采取適合企業(yè)自身的管理模式才能真正出效益,，才能降低運營成本。其次,，加大研發(fā)投入,，研發(fā)一些在臨床上有特殊療效的藥品，申請專利,，利用它的不可替代性,，取得相對較高利潤，把利潤再用于擴大于別的廠家同質(zhì)量的品種的整體規(guī)模,，從而進一步降低運營成本,，提高整個企業(yè)在市場上的競爭優(yōu)勢。

2)形成以無形資源為基礎(chǔ)的競爭優(yōu)勢

在當(dāng)今日益激烈的競爭環(huán)境中,，無形資源顯得更為重要,，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價在招標(biāo)中勝出，品牌是一個霸權(quán),，是一連串的記憶,，品牌具有強大的暗示作用。醫(yī)藥企業(yè)同其他消費品一樣,，好的品牌,，就暢銷,，在otc藥品銷售中更為突出。醫(yī)藥企業(yè)要想獲得品牌,，首先,，要加強研發(fā)能力，開發(fā)出有特殊療效的藥品,，是企業(yè)生存和發(fā)展的最重要最核心的能力,，在處方藥上取得臨床醫(yī)生的信賴。其次,，加強公司的管理能力,，以提高專業(yè)推廣人員的業(yè)務(wù)水平，無形中也樹立了企業(yè)的品牌知名度,。第三,，要樹立整體的營銷觀念，企業(yè)須切實樹立起為患者解除疾病痛苦的根本經(jīng)營觀念,，從最終客戶開始而不是生產(chǎn)過程開始策略,，只有有一個好的營銷策略才能樹立起自己的良好的形象品牌。

三,、新形勢下醫(yī)藥企業(yè)的營銷策略

藥品營銷戰(zhàn)略的制定過程是一個辨別,，選擇和發(fā)展市場機會，完成企業(yè)任務(wù)和目標(biāo)的過程,，具體營銷方法和方式很多,，重點包含藥品市場的細分戰(zhàn)略，藥品市場競爭戰(zhàn)略,，藥品市場發(fā)展戰(zhàn)略和藥品營銷組合戰(zhàn)略,。

1、市場細分化營銷策略,，通過辨別具有不同類型消費需求和欲望的消費者群,，把整個市場劃分為若干個子市場，分市場,。目的是要在大市場中尋找對企業(yè)最有利的細分市場,，選擇最有效的目標(biāo)市場，制定最有效的營銷策略,，有利于企業(yè)把自己的特長和細分市場的特點結(jié)合起來,，集中有限資源，經(jīng)營市場空缺藥品,，從而取得的經(jīng)濟效益,，同時還有利于企業(yè)不斷調(diào)整市場營銷策略。

2、藥品的市場競爭策略,，醫(yī)藥企業(yè)制定營銷策略時,，不僅要進行市場細分，迎合目標(biāo)客戶的需求,，同時還要針對為相同目標(biāo)客戶服務(wù)的競爭對手,，以能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。市場競爭策略就是企業(yè)為自身的生存與發(fā)展,，在競爭中保持或發(fā)展自己的實力地位而確定的企業(yè)目標(biāo)和達到目標(biāo)爭取的各項策略的有機結(jié)合體,。制定市場競爭策略，首先要明確自己的競爭地位,，依據(jù)市場結(jié)構(gòu),，明確自己做一個什么樣的競爭者，從而采取不同策略,。其次要采用藥品使用價值,，藥品價格，研發(fā)技術(shù),，服務(wù),，時間的方面，來發(fā)掘適合自己的競爭優(yōu)勢,。

3,、藥品市場發(fā)展策略，醫(yī)藥企業(yè)在選擇目標(biāo)市場,，制定市場策略的同時,，還須研究和制定藥品市場發(fā)展策略，即企業(yè)擴大再生產(chǎn),，開拓市場，發(fā)展經(jīng)營策略,，首先須認真確定企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)和產(chǎn)品狀況,，對多項業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的戰(zhàn)略性盈利潛力要進行評估分析，把有限的資源用到發(fā)展經(jīng)濟效益好的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品中去,。其次通過評估確定戰(zhàn)略,，部分業(yè)務(wù)被放棄淘汰。因此,，需要發(fā)展新的業(yè)務(wù),，新的產(chǎn)品，開拓新市場,，制定企業(yè)新業(yè)務(wù)發(fā)展策略,。

最后企業(yè)確定了目標(biāo)市場，制定了相應(yīng)的競爭策略和市場發(fā)展策略后,，所面臨的又一項決策任務(wù)就是從目標(biāo)市場的需求出發(fā),，依據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的需求,，為企業(yè)制定一個合理的，由營銷組合構(gòu)成的整體營銷組合,。

4,、藥品營銷組合策略，就是企業(yè)綜合運用其可控的營銷手段,，對他們實行化組合,，以取得市場營銷效果，采用4p和4p等可控的營銷手段,。但營銷組合受許多不可控的外部營銷環(huán)境的影響尤其是客觀環(huán)境的影響和制約,。如目前的人口老齡化，國家一系列法律法規(guī)醫(yī)改政策的出臺,，wto,，經(jīng)濟全球化一體化等，企業(yè)應(yīng)密切監(jiān)視宏觀環(huán)境的動向,，調(diào)整企業(yè)的營銷組合與外部環(huán)境相適應(yīng),，是企業(yè)取得主動，成功和發(fā)展的關(guān)鍵,。企業(yè)應(yīng)善于使這些可控因素與不可控因素相適應(yīng),。

四、藥品營銷組合4ps方案

1,、藥品品種方案,，使藥品營銷中的一個重要內(nèi)容，藥品應(yīng)是個整體概念,，同時要樹立起藥品大質(zhì)量的觀念,。藥品品種方案要求企業(yè)隨時注意自己所生產(chǎn)的藥品生命周期處于不同時期采用不同競爭策略，同時必須注重重新品開發(fā),，不斷更新產(chǎn)品,，外資達公司正是憑借其新品研發(fā)技術(shù)而獨步醫(yī)藥市場。

2,、藥品的定價方案,，藥品價格目前是十分敏感的問題，也是醫(yī)改的重心問題,，伴隨著目前招標(biāo)價格,，順加作價，平價大藥房的沖擊藥品的定價方案尤其重要,，wto下一些進口藥品的關(guān)稅將進一步降低,，勢必使進口藥品價格下調(diào)對國內(nèi)一些仿制藥品形成巨大的沖擊，一些價格適中療效好的藥品對國內(nèi)仿制品來說是一個災(zāi)難性沖擊，因此在新的環(huán)境下,，醫(yī)藥企業(yè)如何考慮自己產(chǎn)品的定價尤其重要,。

3、藥品分銷渠道方案,，國內(nèi)制藥企業(yè)長期的營銷模式,，使醫(yī)藥企業(yè)形成了很大的渠道依賴，醫(yī)藥企業(yè)需要建立起穩(wěn)定的醫(yī)藥分銷渠道,。

4,、藥品促銷方案，隨著國家新的醫(yī)藥政策的出臺,，醫(yī)藥企業(yè)在新的形式必須引入健康的促銷模式,，新的營銷機制，主要可以在以下幾個方面進一步加強營銷：

1)要放棄以前那種對醫(yī)生的諸如辛苦費,，廣告費,，促銷費，處方費等模式,，堅持顧客服務(wù)導(dǎo)向,，加速產(chǎn)品的研發(fā)和品牌培育，重新整合銷售渠道,。

2)可以通過學(xué)術(shù)推廣會來促銷,，學(xué)術(shù)推廣銷售，主要指在醫(yī)藥銷售過程中,，以學(xué)術(shù)宣傳和學(xué)術(shù)活動來推動銷售,，這種銷售模式，對企業(yè)和業(yè)務(wù)人員的要求比較高,，要求企業(yè)有很完整的學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò),。很有專業(yè)知識的銷售人員，目前在外資企業(yè)應(yīng)用的較多,。在學(xué)術(shù)化銷售過程中,，如不很好的把握，也會涉及到商業(yè)賄賂問題,。學(xué)術(shù)化銷售，是目前銷售形式中,，在各方面是被認可的一種方式,。

3)廣告拉動搶灘otc市場，從幾年otc市場的增長速度來看otc市場占半壁江山,。otc市場是未來競爭的主要戰(zhàn)場之一,，而這一市場的營銷與醫(yī)院銷售差別較大，更多地體現(xiàn)出醫(yī)藥營銷的共性，以超大規(guī)模品牌廣告投入來拉動醫(yī)藥消費,。

4)可開展數(shù)字化營銷,，it業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)的應(yīng)用,，為市場營銷注入新的活力,，藥品網(wǎng)上交易開始變成現(xiàn)實，用電子商務(wù)提速整個醫(yī)藥行業(yè)有著不可比擬的強勁優(yōu)勢,，同時可以節(jié)省開支卻生產(chǎn)出更大的效益,，利用在線調(diào)查可以收集到客戶的偏愛和購買方式，還能更好地為他們服務(wù),，從而體現(xiàn)個性化營銷時代的特征,。

五、總結(jié)

面對新的醫(yī)藥形勢下醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)隨時跟蹤國家政策的變化,，加大自身硬件,，軟件改造工作，通過財務(wù)價格調(diào)整策略,，重視產(chǎn)品的開發(fā),，調(diào)整目標(biāo)客戶，改變傳統(tǒng)的掛金促銷方式,，重視自身品牌展略,，重視市場開發(fā)，采取正確的競爭策略,，應(yīng)把近幾年作為市場契機,，整個醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)過大整合后，誰把握住契機,，誰最終就能在市場中站穩(wěn)腳,，應(yīng)對環(huán)境變化采取正確競爭策略，不斷創(chuàng)新乃是制勝法寶,。