在當下這個社會中,，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，報告具有成文事后性的特點,。怎樣寫報告才更能起到其作用呢,？報告應該怎么制定呢,？下面是我給大家整理的報告范文，歡迎大家閱讀分享借鑒，希望對大家能夠有所幫助,。
服裝調研報告總結篇一
嬰兒服裝行業(yè)市場調查報告是運用科學的方法，有目的地,、有系統(tǒng)地搜集,、記錄、整理有關嬰兒服裝行業(yè)市場信息和資料,，分析嬰兒服裝行業(yè)市場情況,，了解嬰兒服裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的,、正確的資料,。
內容有：嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調查，包括政策環(huán)境,、經濟環(huán)境,、社會文化環(huán)境的調查；嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調查,，主要包括市場規(guī)范,，總體需求量，市場的動向,，同行業(yè)的市場分布占有率等,；有銷售可能性調查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,，市場需求變化趨勢,，本企業(yè)競爭對手的產品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等,；還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費者及消費需求,、企業(yè)產品、產品價格,、影響銷售的社會和自然因素,、銷售渠道等開展調查?？蛻艨筛鶕?jù)自身要求研究最終的調研大綱,。
采用直接調查與間接調查兩種研究方法：
1）直接調查法。通過對主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國內外主要廠商,、貿易商,、()下游需求廠商以及相關機構進行直接的電話交流與深度訪談,，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關產品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。
2）間接調查法,。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,，及時獲取關于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。
通過一定的科學方法對市場的了解和把握,，在調查活動中收集,、整理、分析嬰兒服裝行業(yè)市場信息,，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢,，為企業(yè)/投資者進行嬰兒服裝行業(yè)市場預測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略,。
服裝調研報告總結篇二
深入天津各大服裝和面料賣場,，對其中的各類服裝和面料的材料、紗線種類,、面料顏色,、做工、服裝款式等具體的且和人們在日常生活中息息相關的各方面進行細致和深入的調研,，以進一步了解現(xiàn)今的服裝和面料的流行趨勢和消費者的選擇方向,，更好的幫助企業(yè)和學校選擇今后前進方向。
1,、隨著科技的高速發(fā)展,，人們對穿著和裝飾的追求也越來越高。消費者對于服裝的選擇已不再是在保暖和合適的階段了,，在選擇這些日常紡織品時更多的會從多方面進行考慮,，例如，服裝款式,、類別,、舒適性以及一些特殊的性能等以及家居紡織品面料的質量、外觀,、花型和健康指標等,。同時在當今社會另一個環(huán)保趨勢的推動下，“低碳”在今后的生活中也會更加的沖擊人們對日常服裝面料的選擇趨勢,。作為衣食住行中的“衣”,，也在有著一種新模式。而對服裝面料以及家居面料的要求上面也開始更加的注重是否環(huán)保,。
2,、前不久的經濟危機對于紡織業(yè)特別是我國的紡織業(yè)來說是一個不小的打擊，對于新的經濟環(huán)境，我國服裝以及家居面料行業(yè)也開始有了新的改革,，市面上的服裝和面料也必將有一番翻天覆地的變化,。
3、作為紡織專業(yè)的學生來說,，了解這些紡織品的現(xiàn)狀對于我們將來進入企業(yè),，快速適應工作和勝任工作以及預測市場流行趨勢和掌握服裝材料應用有著重要的作用。
9月13日至9月15日,。
濱江道,、大胡同、輕紡城,。
當前市面上流行的服裝款式和面料以及家居面料的常用材料以及首選組織結構、風格分類以及主流圖案色彩搭配和花型等,。
所謂流行色,，是指在一定時期和地區(qū)內，被大多說人所喜愛或采納的幾種或幾組時髦的色彩,。她是在一定時期,、地區(qū)的政治、經濟,、文化環(huán)境,，和人們心理活動等因素綜合作用下產生的。
對于大多說人來說,，流行色是一個非常時尚的名詞,。人們在選擇服裝時首先要看的往往是顏色，而流行色往往成為了那些追求時尚個性一族的首選,?？梢娬莆债斍暗牧餍猩㈩A測下一年的流行色對于服裝制作以及選擇服裝是多么的重要。
簡約是現(xiàn)今服裝的主要風格,，這樣的風格自然帶動了純白色的流行,，通過我們調查我認為：在09年白色將已上升趨勢繼續(xù)流行，深淺變化的藍色將成為20xx主要流行色,；橙色和桔紅色的搭配,，將形成一種矛盾的組合；流行了幾季的玫紫色將繼續(xù)在流行色中占一席之地,，但在表現(xiàn)上將更趨于冷峻,，并成為藍色的重要補充；綠色系在明度和純度上會進一步提升,；而金色和銀色將成為比較重要的點綴,，使紡織品更具金屬感，不同色相都將已近白色系作為基本基調，繼續(xù)傳達服裝簡約唯美的風格,。
沒有妖艷的色彩,，全是樸素完美的單色。雪樣純凈的白色,，被時間腐蝕了的米色,、米黃色、灰白色;氧化了的綠色,；浪漫的粉紅色,，千百惠女裝輕描淡寫的幾筆卻是簡約唯美貼切的詮釋。
雅戈爾男裝清新的白色,、浪漫的粉紅,、高雅的米黃彌漫著朦朦朧朧的紳士風度。
再來看看充滿青春氣息的美特斯邦威,，無論是純粹的單色（即使是單色卻也是灰灰的泛著絲絲白色）還是幾種亮色灰色的搭配都是那么親切放在一起又如此自然而和諧,，有如陽光一樣柔和。
從真維斯中我們也能發(fā)現(xiàn)米白色,、明亮的綠色,、灰灰的藍色、冷峻的玫紫色~~~如同經過時間的洗禮逐漸退色逐漸接近白色而顯得更加明亮溫馨,！
來看看運動裝,，從這里也能感覺到白色簡約的風格。彬彬適中,、別致,、隱秘的藍色，呈現(xiàn)出清晰與模糊,，粗狂與秀美,，面與線的融合風格！
從上面幾張照片大體能感覺到今年的流行趨勢,，幾乎每件服裝都能找到藍色的身影,，藍色勢必將成為09年的主要流行色其效果將變得適中、別致,、隱秘,。在09年不同色度的近白色系是一種重要基調體現(xiàn)出簡約唯美的風格，無論是套裝還是自由搭配,，一身白色打扮將成為時尚前沿：橙色和桔紅色的搭配,，將形成一種矛盾的組合；海軍藍,、灰銀色與其他火熱的色彩構成了這一主題,，令人聯(lián)想到2008年北京奧運足球場上的紅,、黃、綠條：玫紫色將以冷峻的面孔繼續(xù)流行并成為藍色的重要補色,，米黃色將成為點綴的亮色,，所有優(yōu)雅的色彩都可作為玫紫色的配色：綠色系在明度和純度上會進一步提升，以強調視覺和觸覺的精致感受,。而金色和銀色將成為比較重要的點綴,，使紡織品更具金屬感。
總的來說20xx年流行色表現(xiàn)形式將不會太夸張,，主要以寧靜,、精致，柔和,、簡約為基調,，在其他表現(xiàn)形式的配合下必定帶我們走進一個唯美、溫馨,、靜謐的10年,。
在家居面料中，其中針對消費者的心理而言,，比較多的要求家居制品的舒適性比較好,，另外就是針對不同的消費者要求要有不一樣的風格顏色等,。另外還有就是家居產品的環(huán)保性,。而在這些所提到的要求中，一個對家居用品比較高的質量要求就是要是家居,，尤其是床上用品有比較好的干爽舒適性,。
隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)有的干爽舒適面料已經不能滿足人們日益增長的的物質需求,，如何提高服裝面料的干爽舒適性已經成為科研單位研究的重點,，企業(yè)關注的焦點。眾多新型纖維的研制開發(fā)及其在家居用品的應用上越來越多,。在家居裝飾中包括的方面可以分為以下幾種方面：
家具裝飾：臺布,、沙發(fā)套、靠墊等
地面裝飾：地毯,、地墊,、手工藝地毯等
墻面裝飾：墻布、壁面工藝(刺繡手工印染裝飾品)等
窗戶裝飾：窗簾,、窗紗,、布制百葉窗等
床上用品：被套、枕套,、床單等
針對家居用品中,，其形式和色彩的形式多樣，其中針對家用紡織品的要求也表現(xiàn)在多個方面，例如現(xiàn)在出現(xiàn)在家居紡織品中的各類品種有：抗菌類家用紡織品,、遠紅外保健家用紡織品,、藥物保健家用紡織品、阻燃家用紡織品,、隔音家用紡織品,、抗靜電家用紡織品、防水家用紡織品,、抗污家用紡織品,、超吸水性家用紡織品、抗紫外線家用紡織品,、芳香家用紡織品,、納米家用紡織品、變色（濕變,、溫變）家用紡織品,、自清潔家用紡織品等紡織家居紡織品。
在家居紡織品的設計方面強調原材料的配套設計,、工藝種類的配套設計,、色彩配置設計等。而在實地的調研中發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在消費者對家居紡織品有比較高的要求主要體現(xiàn)在床上用品以及窗戶裝飾物等方面,，其中床上用品的原料要求上面多為棉，麻,，毛,，絲等天然纖維。
以下為實地調研中得到的一些床上用品品種規(guī)格：
1、全棉沙羅布cottonleno
2、竹節(jié)紗羅布lenoslub
65*4455/56’59’80/2+40/2*4090*6221+21/2+12(竹)*12+12(竹)
(1與2的組織構成都為緞紋組織)
在實際的調研中,，各種床上用品的組織結構都為常見的基礎組織，其中有沙羅組織,，蜂巢組織，各種斜紋等,。有全棉沙羅組織,，全棉蜂巢組織，全棉平紋組織的色紡床單,，全棉斜紋類,，絲綢類，雪紡皺類,，環(huán)保滌棉類面料,，彈力面料等,。在家居床上用品中，各個面料都在強調面料細膩,、環(huán)保染色,、吸濕透氣、耐磨耐用等,，由此可見在家居床上用品中,，重點要求其床單被罩在貼身有較好的舒適性能和吸濕透氣性，與此同時,，環(huán)保性也不斷的加入到床上制品的要求中,，這在今后的紡織品行業(yè)中都將是一個新的趨勢。
購衣地點普通市場占30.2%,，專賣店占39.6%,，超市占11.6%，大型百貨商場占18.6%,。從此項中可以了解大學生對購物環(huán)境有一定的要求,，也反映了當代大學生對品牌服裝的青睞與消費知識水平。
喜歡休閑類型的占35%,半休閑類型的占37.8%,職業(yè)類型的占8.7%,時尚前衛(wèi)類型的占12.4%,運動裝的占6.1%,從此項調查中可知半休閑裝是大學生最鐘愛的,，其次是休閑的服裝,。至于職業(yè)類型的服裝，好像在大學生中沒有很大市場,。
服裝調研報告總結篇三
從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇,。
所以我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場,，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標準化戰(zhàn)略,。
首先是進取推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置,，增強創(chuàng)新本事;
二是積極開展實業(yè)化建設,，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益;
三是進取實施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;
四是進取“走出去”,、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗,，加快人才隊伍建設等,。
經過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應,、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶供給了詳實信息,，為研究競爭對手的市場定位，產品特征,、產品定價,、營銷模式、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展供給了決策依據(jù),。2011整個系列主要為單一色調,，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風格。
2).據(jù)調查,，現(xiàn)代社會,，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅僅與人的心理,、年齡,、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平,、地理區(qū)域,、民族習慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時與個體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費目的等主觀因素密切相關。
3).21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不一樣品位與風格,。
c.價格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿理解100元左右的服裝價位。
d.就購買服裝的場所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。
e.調查顯示，人們普遍認為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全,、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也證明，采購者的要求在不斷提高,，他們期望在一個產品檔次全,、產品質量高,、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。
服裝調研報告總結篇四
藝術與設計系副教授,、高級工程師xxx老師，于1月9日帶領首批7名屆服裝設計與工程專業(yè)畢業(yè)生xxx到真維斯公司進行企業(yè)掛職實踐,。之后考察,、訪問了惠州、深圳,、東莞虎門,、佛山、中山等地的服裝公司,。1月21日返回學?！，F(xiàn)將有關情況匯報如下：
一,、各公司的情況：
惠州真維斯公司情況
旭日企業(yè)是東南亞地區(qū)最大的服裝制造和出口企業(yè)之一,。擁有著名休閑服品牌“真維斯”?！靶袢掌髽I(yè)”是香港交易所的上市公司,。目前擁有1100多家專賣店，其中國內專賣店900多家,，在休閑服品牌中,，無論是銷售總額，還是店鋪數(shù)量,，均居國內首位,。澳洲專賣店200多家，居澳洲第二位,。真維斯(惠州)總部共600多職員,，500多臺電腦，擁有專門的局域網,。
真維斯在國內的知名紡織服裝院校均有投資,。董事長楊釗,、總裁楊勛先生擔任東華,、北服、西紡,、天紡等多所院校的客座教授,。真維斯與西紡惠州服裝學院共同培養(yǎng)ao生(企業(yè)中高級管理人才)的合作，已經進行了九年,，取得了成功的經驗,。每年大約20~30人,，時間6個月，從大三的本科生,、或大二的?？粕羞x拔。大約10個學分的課程(主要是企業(yè)管理,、紡織品貿易等課程)由旭日企業(yè)研究會承擔,。該研究會設在西紡惠州服裝學院內，由香港理工大學教授,、西紡惠州服裝學院教師,、旭日企業(yè)高級管理人員組成，課程也由他們承擔,。學生畢業(yè)后即成為旭日企業(yè)的中,、高級職員。這次從廣西工學院選拔的7名畢業(yè)生應該說是準ao生,，她們與西紡惠州服裝學院的21名畢業(yè)生一起納入了旭日企業(yè)的人事計劃中,。
深圳昌興公司情況
深圳昌興胸圍杯公司人事部負責人李國林先生，1月10日,，在我們乘車前往惠州的途中給我打了一個電話,，告訴我公司將停產放假，原定本學期赴該公司進行畢業(yè)實習的時間改為下個學期,。1月11日,，我對該公司進行了考察。該公司是一家女式內衣專業(yè)生產廠,，500多人,，廠址位于深圳龍崗鎮(zhèn)愛聯(lián)村。該公司在東莞新建了一家內衣企業(yè),，目前還沒有啟用,，預計5月份啟用。錄用后的服裝專業(yè)畢業(yè)生主要安排在東莞的新建企業(yè)內,。與該公司簽定了實習協(xié)議,。仍然承諾下學期接收畢業(yè)生實習、就業(yè),。該公司條件一般,，規(guī)模較小，管理并不規(guī)范,，作為校外實習基地建設并不合適,，但作為學生就業(yè)選擇仍然不失為一條門路。
惠陽真美公司情況
1月12日，我對惠州市惠陽真美公司進行了考察,、訪問,。惠陽真美公司是一家大型港資企業(yè),，主要生產甲克,、羽絨、襯衫,、壓膠服,，目前擁有員工2500人。該公司新購置了5萬平米的'土地,，新建了6萬平米的廠房,，80%的基建工程已經完工，從202月起將陸續(xù)遷入新工業(yè)園生產,。與該廠的洽談取得了實際性的進展：從無意接收學生實習,、就業(yè)到春節(jié)后考慮接收部分學生試一試，但對英語應用能力要求較高,。該公司發(fā)展空間較大,，遷入新工業(yè)園區(qū)后，估計生產能力將翻一番,。新工業(yè)園區(qū)是一個現(xiàn)代化程度較高的服裝園區(qū),。通過努力可以發(fā)展成為校外實習基地，今后工作重點是加強與該企業(yè)的聯(lián)系與溝通,。該公司可以作為我院重點實習基地建設的企業(yè),。
服裝調研報告總結篇五
地點：青秀萬達
調研方式：實際考察、上網收集資料,。
調研目的：大致了解服裝店的室內設計手法,、店面特點、色彩的強烈對比,。
調研對象：商場中服裝店面的設計
調研內容：世界上有眾多不同的服裝品牌,，每家品牌店都有自己產品定位理念和標志。從調研中我們發(fā)現(xiàn)這些眾多的不同之中也有共性,。在服裝店的招牌設計中幾乎所有突出強調自己品牌名或標志當然這是必然的,，但重要的是如何去表現(xiàn)。 從調研的結果來看主要有幾種手法：
1巨大的招貼畫占據(jù)大面積玻璃墻面;
2獨立于室內的櫥窗展示模特;
3透明隔音玻璃無其它裝飾,。
當然這些都不是獨立的可能同一家店綜合應用的這幾種手法,。
盡管服裝店風格各異，服裝的展示也五花八門,，展示道具的擺放似乎毫無章法,，但我們發(fā)現(xiàn)并非如此，它們或多或少的與以下兩種形式有些關系,。對稱布局,，規(guī)則簡便型，方便尋找商品,。中心路線型,，曲折迂回，層次感強,，利于推銷商品,。
2樸素自然大眾型
3動感超前未來型
采光較為單一都為自然采光與人工采光相結合但因朝向和所處的區(qū)位與封閉性不同而有所偏重。一般獨體店的因為在一層且與戶外的接觸強,，白天以自然采光為主,，而那些多店集中于購物廣場的一般封閉性較強，白天也以人工光源為主,。
色彩的配置往往不是單獨使用貼墻紙或彩繪墻的形式,，而是綜合應用多種手法，如不同材質的幾種不同顏色的材料組合,，比如比較常見的,，在米黃色或純白色的室內布置幾個黑色或棕色的木質或珞合金材質的展架，也會令空間的層次得到提升;色彩的選擇也不是隨機也是有自己對自己品牌的設計風格,。但有一個是值得重視的'就是有品位的服裝店不會用很多種色彩嘩眾取寵,，往往有一種重點色，我想這樣做的好處是形成一種統(tǒng)一感,。
色彩協(xié)調,、材料選擇適當，于店外商場的環(huán)境和店內的風格相統(tǒng)一又不失自己的個性,。服裝陳列架的高度為90~180厘米,，色彩較暗者在前，色彩明亮者在后,。用隔板以固定商品的位置,，防止商品缺貨而不察，維持貨架整齊度,。面朝外的立體陳列,，可使顧客容易看到商品。標價牌的張貼位置一致,，且防止其脫落,，有特價活動的服裝以標價牌標示。服裝展示由大到小,，左到右,，由淺而深，由上到下。集中焦點的陳列利用照明,，色彩和裝飾,，來制造氣氛，集中顧客的視線,。
模特與模特之間當讓人感覺有互動感,，就像在觀賞現(xiàn)實生活中的人一樣。是一種生活場景的再現(xiàn),。場景設計賦予了每個模特兒生活化的個性情感,。模特兒與其周圍環(huán)境的協(xié)調，讓人有視覺上的愉悅感,。放置模特兒與顧客產生互動,，并引顧客的注意。同一個模特兒從不同的角度看會讓人產生不同的感覺 體會：通過這次調研,，我和室友基本掌握了服裝店的室內空間配置,。從城市規(guī)劃我們的專業(yè)角度來看，我們認識到城市的規(guī)劃不過是比服裝店大得多的空間設計,，都是在和人的活動打交道,，服裝店要處理的人們在服裝店的各種活動，而我們想城市規(guī)劃就是要處理人們在城市中的各種行為,，當然這遠比人們單一的消費行為要服裝的多,，但至少知道了要怎么去做，接下來的學習目標,。
從服裝的調研,，可以預測未來服裝店的發(fā)展趨勢，將來的服裝店必定會更加符合人們的生活習慣,，會增加更多人的活動空間,，人在服裝店不再是單純的購物行為，還會是一場時尚的教育,，一次美的體驗,。
服裝調研報告總結篇六
(一)服裝行業(yè)堅持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
近三年來,，服裝企業(yè)每年都在30%速度遞增,，不斷擴充總量，提高質量,，成為我市支柱產業(yè),。20xx年，我市服裝企業(yè)還不到20家,，如今已注冊登記78家,，家庭小作訪也有30多家,，從業(yè)人員達9000余人。注冊資金也由6000多萬元增至1.5億元(注：民營企業(yè)戶均注冊資金由50多萬元增至170多萬元),。其中注冊資金100萬元以上有30多家,，500萬元以上有10家，1000萬元以上的有3家,，除“鴨鴨”為中國馳名商標和產品外,，回圓,、大嘴鴨,、康和、深傲均獲得省商標,。經濟效益上有明顯增長,，據(jù)測算，2015年服裝企業(yè)總產值2.1億元,，營業(yè)收入1.58億元,，工人人均收入8000余元，納稅861.7萬元,。
(二)服裝行業(yè)在我市經濟建設和城市發(fā)展中起到了中堅作用,。
異常是私營服裝企業(yè)已從當初的“拾遺補缺”，發(fā)展成為我市經濟建設和財政收入的重要組成部分,。僅去年服裝行業(yè)納稅就達861.7萬元,，占我市財政收入的33.15%，真是“三分天下有其一”,。服裝行業(yè)的快速發(fā)展,，促進了共青城市化建設。一是解決了就業(yè),，富裕了群眾,。前幾年，因國有企業(yè)效益不景氣,，許多企業(yè)倒閉,，致使很多勞動力失業(yè)，居民生活十分潔據(jù),，工人經常因就業(yè)問題到開發(fā)區(qū)上訪,。此刻個私經濟發(fā)展起來了，異常是服裝行業(yè)的興起,，拓寬了就業(yè)渠道,，創(chuàng)造了很多的就業(yè)崗位，共青現(xiàn)有勞動力已遠遠滿足不了企業(yè)的需要,，因就業(yè)問題上訪的事情也少了,。二是推動了經濟結構調整,。近年來，服裝行業(yè)的快速發(fā)展,，促進了生產,、流通和服務的專業(yè)化、社會化分工,，加快了產業(yè)結構,、產品結構的調整。尤其是看到,，我市在發(fā)展服裝行業(yè)上,，使很多農村剩余勞動力有了出路，有力地推動了農村經濟結構調整,、小城鎮(zhèn)建設和城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展,。
近年來，我市服裝行業(yè)發(fā)展迅速,，可是許多企業(yè)都是在國有企業(yè)改革和我市經濟短缺的情景下發(fā)展起來的,，普遍缺乏競爭意識，加入世貿后,，國際競爭日趨激烈,，知識經濟對共青這種傳統(tǒng)產業(yè)產生巨大沖擊，導致我市服裝企業(yè)固有的問題和缺陷越來越暴露出來,。
(一)布局分散,，檔次不高，難以發(fā)揮規(guī)模效應,。
我市服裝企業(yè)多數(shù)為租賃企業(yè),，主要是租賃廠房、車間等,，企業(yè)規(guī)模較小,，且為分散。企業(yè)分布情景為：閔家山至鴨鴨大廈一線18家,，新村路至金紡路14家,，長青路至加油站6家，仿古樓(原老窯場)6家,，發(fā)展大道4家,，共青路至南湖飯店一帶17家，另外,，北峰區(qū)4家,，西湖區(qū)2家，甘露鎮(zhèn)4家,，江益鎮(zhèn)3家,。雖說便于發(fā)揮企業(yè)靈活機動的優(yōu)勢,，但也存在許多弊端。首先是形不成經濟規(guī)模,，服裝款式不新穎;再者加工成本居高不下,，利潤較低，在很大程度上影響了企業(yè)的經濟效益,，企業(yè)難以擴大再生產,。其次是企業(yè)生產規(guī)模小，市場占有率低,，很難同大企業(yè)進行產品競爭,，往往在大企業(yè)的競爭實力面前敗下陣來，不少服裝企業(yè)面臨倒閉困境,。再是受實力所限,，我市大部分企業(yè)是從事加工業(yè)的,，從事貿易的少,，經營管理粗放型偏多，與同類企業(yè)爭原料,、搶訂單,、拼市場等問題較為嚴重。
(二)大多實行家庭式管理,，經營者素質較低,，難以參與市場競爭。
共青服裝企業(yè)80%以上屬于家族式管理模式,，當企業(yè)發(fā)展到必須階段和規(guī)模后,，其家庭式管理模式和有限地管理本事明顯滯后于企業(yè)進一步發(fā)展，最終導致企業(yè)生產經營陷入困境,。管理上的欠科學,，實質是管理人才的匱乏。全區(qū)78戶服裝企業(yè),，經營老板多為羽絨廠一線工人和銷售人員,，文化水平不高，懂一些服裝技能但缺乏管理知識,。經調查,，全區(qū)服裝企業(yè)擁有大專以上學歷的職員占就業(yè)總人數(shù)不到5%，中高級職稱管理人員廖廖無幾,。應說“鴨鴨”集團公司是擁有馳名商標的企業(yè),，產品為國家產品，其技術人才,、管理人才與應到達國家品牌產品企業(yè)的水準還有必須的差距,。問卷調查證明：我市民營企業(yè)主要的決策也都是由老板或他的家人做的,，拿到正規(guī)董事會或股東會上討論的不到10%。這樣的治理結構,，管理上容易出漏洞,，決策上容易出偏差，不利于企業(yè)進一步發(fā)展,。
(三)勞動力資源不足,，用工不規(guī)范，造成勞動力市場混亂,。
問卷調查顯示,，我市現(xiàn)注冊登記服裝企業(yè)78家，車位數(shù)11000多臺,，現(xiàn)有從業(yè)人數(shù)9000多人,，其中熟練工人僅有7500多人，欠缺3000多人,。工人的欠缺,，導致了企業(yè)難以正常生產，也構成不了規(guī)模,。不僅僅如此,，企業(yè)與企業(yè)之間為了爭奪勞動力，相互抬扛,，致使工人進出自由散慢,，不顧企業(yè)利益。再加上有個別企業(yè)失信于工人,，所以勞資糾紛也時有發(fā)生,。調查中，有這么幾件事情足以反映出我市勞動力競爭的惡性循環(huán),。去年,，我市服裝企業(yè)對于工人在廠上班每人發(fā)120元年的生活補貼，今年年初,，生活補貼一下漲到了300元,，這意味著企業(yè)無形之中要增加一倍以上的經費開支。
這還不算,，企業(yè)在生產當中,，如果一個組走了幾個工人，那這個企業(yè)老板得花費800-1000元個暗中招補熟練工人,。如我市某服裝企業(yè)剛發(fā)完工資,，第二天卻無故走了4個組，一大批訂單等著完工,，由此給企業(yè)造成的損失是慘重的,。再如共青祥海服飾有限公司,，12位工人在未征得老板的同意下擅自離廠，造成該企業(yè)訂單不能如期完工,，做的訂單在質量上也嚴重存在問題,，爾后他們竟向廠家索要工資，并起訴,，而廠家卻因未與工人簽訂書面勞動合同而敗訴,。這些問題關鍵在于《勞動法》落實得不夠，《勞動法》規(guī)定的基本勞動標準,、勞動合同制度和團體合同制度尚未建立,，工時標準和工資支付標準、社會保障等方面也沒有統(tǒng)一措施,，所以勞動者與經營者雙方的合法權益都得不到有效保障,。
(四)相互拆臺，惡性競爭在抬頭,。
由于受歷史,、社會、資歷多方面的因素影響,，我市服裝企業(yè)經營者總體素質不高,，在政治覺悟、知識水平,、管理本事、人格素質,、法律意識和道德修養(yǎng)等方面還存在許多問題和不足,。在創(chuàng)業(yè)初期靠膽大闖打天下，用的是一股子蠻勁,，而當企業(yè)發(fā)展到必須程度,，明顯的表現(xiàn)出個人素質上的不適應。一個很明顯的事情,，也是我市當前面臨的一個重要問題,。廠家多了，訂單來源自然會是個問題,，可是共青的某些老板,，不顧別人的利益，也不顧整體大局,，為了搶人家的訂單,，竟相降低價格。在調查中反映這么一件事情,，我們有一位老板以14元件的加工費接下了幾萬件單子,，可不到半天,，我們的另一位老板得知此事后，晚上找到發(fā)單老板住處,，竟以9元件拿走此單,，真是笑死了外人，氣死了自己人,，白白丟掉幾十萬元,。由于自己人的這種不正當競爭，導致了我市服裝企業(yè)利潤甚微,，甚至虧損,。而致使這一問題產生的另一原因是一部分家庭小作坊，逃避各種稅費,，低價接單,，破壞了正常的市場秩序。調查證明：1-5月份,，我市78家服裝企業(yè)中有60%在明顯虧損或潛在虧損,。
(一)加大宏觀調控力度，實現(xiàn)由分散性向集中型轉移,，一般型向重點型轉移,，來料加工型向自產品牌型轉移。
服裝調研報告總結篇七
調研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實,。一起來看看服裝行業(yè)的調研報告,，僅供大家參考！謝謝,！
經過調查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位,。而且,，消費者對于衣服質量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡,。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街,。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網上購物沒有充分的認識,，甚至更有甚者就沒聽說過網上購物,。對于名牌的要求也不是很高。
此次黃州調查讓我們認識到對于網上購物還需要我們大力推行,，對于我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會,，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個“沒網”的現(xiàn)象。
這個只是對于我們這次調查的一個簡單的描述,，下面是我們這次調查的細節(jié)分析,。
二、：
從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇,。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：
二是積極開展實業(yè)化建設,，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益;
三是積極實施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”,、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗,，加快人才隊伍建設等,。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應,、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位,，產品特征,、產品定價、營銷模式,、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。
20xx整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格,。
2).據(jù)調查,現(xiàn)代社會，越來越多的人注意儀表,。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡、性格有關,，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費目的等主觀因素密切相關。
3).21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格,。
c.價格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。
d.就購買服裝的場所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。
e.調查顯示，人們普遍認為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全,、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個產品檔次全,、產品質量高、金融設施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。
要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念,，讓市場之間相互了解,、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。
隨著消費者消費能力的增加,，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能,，在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時,，選擇購買更能夠表現(xiàn)經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然,。
伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費-時髦消費-時尚消費-個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異,、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時間的推移,，這種差異量將會快速持平。
1)性別：
答案總數(shù)量：100
2)年齡：
答卷總數(shù)量：100
3)能接受的服裝價格：
答卷總數(shù)量：100
4)經常購買服裝的地方：
答卷總數(shù)量：100
5)對服裝面料的選擇：
答答案總數(shù)量：100
6)對網絡購物的態(tài)度：
答卷總數(shù)量：100
少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,，是消費群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強的購買欲望，時尚,，追求流行,、個性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細分市場,。
青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,，該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體,，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,，因此對風格,、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌,，對新市場越來越強調消費者的個性化,、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要,、越來越復雜,。
從品牌和消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動,、多變的`關系。只有深刻認識到這一點,，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程,，起到指導消費者行為的作用。
4).當前所倡導的“名牌戰(zhàn)略”是適應消費者行為而產生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能,。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果,，產生購買動機，而一旦適用,，由于較好的實際效果,，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成,，進而達到信任,、強化、情感共鳴的效果,，綜上所述,，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是企業(yè)最為關注的因素之一,。對于現(xiàn)代企業(yè)而言,，其所有的產品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業(yè)的發(fā)展之道,。
5).改革開放以來,，我國的經濟建設有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,，“衣,、食、住,、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式,，再到品牌,，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次,。
7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系,，從而快速提升經營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經濟行為,。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的,、創(chuàng)造價值更高的經營要素,。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時代走,，從人們的需求出發(fā),，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地,。
消費結構逐漸升級。隨著人們收入水平的提高,，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,，而開始注意工作、生活和社交的需求,，因此,，選擇更能表現(xiàn)經濟實力和自身品味的產品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調接近,。
服裝消費市場正沿著：需求消費-時尚消費-個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異,、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時間的推移,，這種差距將會逐漸縮短。
a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運動休閑型,，而追求流行時尚型服裝的男,、女性分別只占16.3和21.51。
b.以款式為購買服裝的首選因素的男,、女性各占33.59%和43.12%,。質量因素以29.58位列其次，而品牌因素則以7.5居于最后,。因此廠商應在款式的設計上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。
c.價格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位,。
d.就購買服裝的場所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。
e.調查顯示,，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全,、產品質量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高,、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。
要了解當前服裝市場的全貌,，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間相互了解,、學習先進的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展,、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用,。
隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能,，在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求、生活需求以及社交需之求時,，選擇購買更能夠表現(xiàn)經濟實力,、自身品味的品牌產品則是必然。
伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費市場正沿著：需求消費-時髦消費-時尚消費-個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異,、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時間的推移,，這種差異量將會快速持平。
1)性別：
答案總數(shù)量：100
2)年齡：
答卷總數(shù)量：100
3)能接受的服裝價格：
答卷總數(shù)量：100
4)經常購買服裝的地方：
答卷總數(shù)量：100
5)對服裝面料的選擇：
答答案總數(shù)量：100
6)對網絡購物的態(tài)度：
答卷總數(shù)量：100
4,、總體的結論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望,，時尚,，追求流行,、個性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細分市場,。
品牌的接受程度較低，購物理性居多,。
中年：該年齡段的消費群體事業(yè)有成,，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求),。
市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌,，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失,，市場機會較大。
老年：該年齡段人口購買欲望較低,，對服裝的需求不是很強,。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。
消費者的購買行為受收滲透水平,、地理區(qū)域,、民族習慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時與個體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費目的等主觀因素密切相關。
服裝調研報告總結篇八
yishion休閑服裝市場調研報
一,、調研目的及任務
近十幾年來,，在崇尚自由、追求個性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下,，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產業(yè),。 通過對休閑服裝市場以及以純品牌詳細的市場調查，分析出以純品牌休閑服裝的特點及其競爭優(yōu)勢,，以及競爭中不足,，提出合理化的建議。
從20世紀九十年代開始,，我國休閑服裝的需求不斷增加,，在服裝產業(yè)中已漸居主導地位,。面對休閑服裝如此巨大的市場，各服裝生產廠家爭先恐后生產休閑類服裝,，以純就是其一,。以純成立于1997年，以休閑服裝為主,，以其緊貼時尚,、角逐流行、簡潔大氣的設計和新潮的款式而名聞全國,，深受各地顧客喜愛，成為國內外休閑服裝知名品牌之一,。
本文對“以純”品牌休閑服裝進行了詳細的市場調查,，分析了該品牌的特點和競爭優(yōu)勢，以及企業(yè)目前營銷策略上的不足,，針對這些不足提出了合理化建議,。
二、以純公司概況
以純成立于1997年,，位于“中國時裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn),，是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主,，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術氣質,，倡導“h o”(h-healthy h-happy o-open)的生活方式，其目標消費者定位為18歲到30歲的年輕群體,，他們富有青春活力,、注重健康、熱愛運動,、追逐時尚,、有主見是享受愉悅生活的個性人士。
三,、yishion品牌概況
“以純”服裝以滿足年輕人的學習,、工作與生活需要為設計目的，致力于為年輕人提供時尚的服裝,，關注年輕人的消費需求,，更努力在價格上體貼消費者。其強大的設計師隊伍每年往返于歐洲,、美國,、日本、香港等時尚圣地,，采集最新的流行資訊,，并將之簡單化為可被本土年輕人認同,、追捧并消費得起的流行時尚，服飾的色彩,、款式,、結構比例等都有獨到之處。
“以純”因其精湛的手工,、優(yōu)質的布料,、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國,，深受各地顧客喜愛,，迅速成為國內外休閑服裝知名品牌之一。
四,、休閑服裝市場調查與分析
調查對象：休閑服飾的目標消費者18~30歲的年輕群體
調查方法：觀察法,、問卷調查法
圖一：日常穿著偏向衣服款式調查表
圖二：選擇品牌休閑服飾所重視的因素
由上圖顯示，人們對休閑服裝的需求增加,，休閑服裝已經躍居我國服裝產業(yè)的主導地位,。且目標消費群體在選擇時越來越注重品牌、款式,、質量等方面的因素,。
表一：以純五大時裝系列
由上表顯示，休閑服裝是以純的主打品牌,，也因此使以純在品牌服裝市場有著較強的競爭實力,。
表二：18~30歲人群目標市場分析表
由上表顯示，18~30歲的年輕人群因為其追求自由,，不拘約束的個性,，成為休閑服裝的最主要需求者之一，而以純以其緊貼時尚,、角逐流行,、簡潔大氣的設計贏得了廣大目標消費群體的喜愛。
圖三. 同一年齡段學生與非學生的女性消費群體的品牌偏好
由上圖顯示,，同一個年齡段的在校大學生與非學生消費群體,，在品牌選擇上的差異性。學歷程度偏低(?？萍耙韵?的非學生女性和在校大學生都有較高的傾向選擇購買美特斯邦威和以純這兩個品牌的服裝,，而大學學歷以上的社會女性更傾向于選擇艾格、only和vero moda,。因此,，以純的主要消費群體是學歷程度較低的非學生女性和在校大學生。
表三：18~30歲人群所能接受的休閑服裝價位調查
選項 50--100
小計 17
比例 53.13%
101--150 151--200 200以上
12 1 2
37.50% 3.13% 6.25%
由上表可知，休閑服裝消費群體所能接受的價位多在50~100元,，其次為101~150元之間,。
五、以純品牌休閑服裝的特點
富有創(chuàng)造力的休閑服裝一直是以純品牌的自豪,。
設計意念：靈感源于妙齡少男少女青春,、活潑、秀氣,、純樸,、楚楚動人。體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年,，自由與創(chuàng)新,，舒適與雅芳，平靜與激情,，純樸的時尚追求與向往,。
“以純”牌休閑服裝系列遠銷大江南北，產品供不應求,。 其特點：
1、設計重于面料的處理與組合上,，如厚與薄,，單色與花色，顯得別具一格,。 給人感覺是“休閑典雅”,。其設計手法追求簡單明快，領部的獨特設計,，前襟的不對稱設計,，都給服裝注入新鮮的感受。
2,、款式新穎,，緊跟時尚新潮流，月創(chuàng)新款20款左右,；面料是以柔軟舒適透氣的棉麻等為主,，針織布組成而形成不同的風格有良好的透氣性,舒適性,但也有比較強的變形性。
3,、做工精細質量好,，引進先進設備和嚴格檢驗制度，保證產品高標準,； 4,、跟隨時尚、簡潔大氣，中穩(wěn)重但不乏朝氣,，能體現(xiàn)年輕人的屬于自己的特點,，深受廣大消費者的歡迎。 六,、以純品牌的競爭優(yōu)勢 （一）品質檢測：
為秉持公司理念,，以純投資逾人民幣2，000萬元設立專業(yè)品質檢測中心,，確保產品質素卓越,。且已通過iso 9001：2000認證。 （二）銷售及分銷：
以純在1997年首先從事批發(fā)業(yè)務,，發(fā)展至今已在中國設有19個地區(qū)辦公室及超過3,，000家專賣店，同時繼續(xù)在目標地區(qū)推廣品牌,，透過批發(fā),、零售及特許經營權業(yè)務，擴展至全球市場,，得以加強品牌知名度及提高市場占有率,。 （三）研究與設計：
以純的研究設計部早一年就主要潮流趨勢做出計劃，經常進行市場調查,、分析及觀察,，務求每季采用的主題、色調,、布料及外形設計均貼近市場需求,，更聘用來自世界各地的專業(yè)設計師，負責設計公司生產和銷售的各系列產品,。 （四）社會責任：
以純不僅支持中國的反毒運動,，也積極支持教育計劃，協(xié)助有需要人士,，樹立了良好的口碑,。
七、以純品牌休閑服裝發(fā)展的幾點建議： （一）價格方面：
以純專賣店服裝的價格一般在100~500元,，而以純的目標消費群體由圖三可知多為學歷程度較低的非學生女性和在校大學生,。而這一人群所能接受的休閑服裝價位經調查由表三可知，為50~150元之間,，因此,，以純服裝的定價與消費者所能接受的價位不符，結果造成目標消費者由于價格因素而對以純望塵莫及,。 （二）設計方面：
以純公司現(xiàn)推行全球化的經營策略,，代言人以國際明星為主,，個性時尚，色調多以黑白灰為主,，但以純在中國的發(fā)展未過多考慮東方人的傳統(tǒng),，因此一些消費者因東西方文化差異而排斥以純國際化服飾風格，造成了目標消費群體的流失,。
（三）差異化方面：
我國現(xiàn)在休閑服裝品牌同質化現(xiàn)象嚴重,，個別品牌設計方面存在抄襲，而且服裝樣式單一,，不能滿足廣大消費群體的需求,，這是我國服裝市場目前的通病，若以純能夠不斷推陳出新,，大膽設計,，求同存異，滿足消費者不斷變化的需求,，將會獲得休閑服裝市場更多的市場份額,，是品牌在市場競爭中處于不敗地位。
本調查于年底在深圳,、廣州,、香港三個大城市進行（其他地區(qū)通過朋友調研的資料總結），以面對面訪問形式,。目標群共分四大類,，分別為18-25歲女白領，26-45歲女行政人員,，26至45歲成人，高中及大學生（比例為隨機）,。調查亦走訪各大城市的百貨店代表,，了解其意見及觀察。
期間,，我們通過對咸陽的多家零售店和15歲至60歲的消費者進行了一次抽樣調查資料,，綜合了解了服裝市場的市場潛力和發(fā)展趨向。
本篇簡報是本次研究報告的提煉,。
調查主要結果如下：
消費者購買服裝的種類：
多個城市的受訪者表示：如要購買中檔服裝,，會以香港品牌為首選；購買高檔服裝者,，以外國名牌為首選,；下價市場為內地品牌天下。
大部分受訪者都知道的國際品牌包括：boss,、prada,、louisvuitton、maxmara、alma,、chanel,、bubberry、bally,、armani等,，并反映如果經濟上允許可能會選擇的國際品牌（香港消費者尤為中意）
很多的受訪者認為香港品牌服裝舒適、時髦,、品質佳,，女白領熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme,、g2000,、michelrene、jessica及episode,； 便服方面,，受訪者熟悉的品牌包括baleno、giordano,、jeanwest,、appleshop、bossini,、esprit,、u2、crocodile,、goldlion,。
逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質佳,。消費者對香港品牌服裝印象尤佳,；國內服裝以上海為標的的消費概念比較濃。消費者購買成衣的頻率及場合：
77%受訪者表示,，每次逛街消費都會到服裝店,；
最喜愛購買服裝的消費者：
香港（92%）、廣州（88%）,、上海（83%）,、大連（72%），成都（76%）及北京（66%）,、深圳（64%）,。
消費者通常在假日購買成衣：
香港73%、廣州61%,、上海59%,、深圳55%,、成都46%
消費者購買成衣的渠道：
連銷店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購物商場（16%）,。 受訪學生之中,，逾半喜到連鎖店購買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服,。
受訪女白領中逾60%最注重品質,，54%注重顏色與款式，38%注重價格,。 便服方面,，大部份受訪者最注重價格。
何時購買服裝：
67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝,，其中香港受訪者占比率最高（87%）,，國內上海最高（82%），其余依次為廣州（72%）,、北京（64%）,。
本次調查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領（65%），會因為衣服漂亮而非因實際個人需要而消費,。
內地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動節(jié),、十一國慶節(jié)、春節(jié),； 一般而言,，一、二,、十,、十二月為旺季；四,、六,、九月為淡季。
購買服裝的消費額：
受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）或其個人收入的7.3%,。大連居首位（2,850元），其余依次為上海（2,300元）,，廣州（1,850元）,，成都（1,740元）及北京（1,660元）。香港消費者每年花費（15,，000元---20,，000元）
女行政人員花在服裝上的消費額最高，每年平均為3,130元,，女白領為2,840元,，學生只花900元,。
2001年，受訪者花在套裝上的單件消費額逾500元,，夾克逾430元,，其余類別的單件消費額為100至200元。
消費者購買服裝的選擇：
消費者購買服裝時,，最重視的五個考慮因素依次為：
尺碼是否合身（94%）,、裁剪（92%）、價格合理（88%）,、質料（87%）及款式時髦（76%）,。
大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都的朋友反饋的調研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認為由于欠缺潮流信息,，對所買服裝的滿意程度最低,。
在不滿意所買服裝的受訪者中，60%認為最不滿意買錯款式,，其余依次為品質,，顏色及尺碼。
逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù),。內地售賣服裝的百貨店及連鎖店,，都會在大節(jié)時期打折。此外,，電視,、戶外廣告、免費贈品都能吸引消費者注意,。
市場分析：
重視自我,，追求個性
調查現(xiàn)代人的服裝消費觀念結果顯示：重視個性的、合適的服裝才是首選的消費者占主導地位,，其比例分別為64.8%和55.7%,；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài)。
我個人觀點認為：
當今消費者對流行的判斷更趨于理性化,，對于各種流行潮流,，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比較而言,，消費者的服裝消費正在呈現(xiàn)出個性化,，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。尤其在年輕的新生代中,，他們更善于接受新事物,，他們個性張揚，也樂于大膽嘗試,。從另一個角度來看,，這也是人們審美觀進步的一種體現(xiàn),。
打折成了促銷市場的“命門”
調查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中,，消費者最感興趣的當屬換季打折,；逢年過節(jié)、大型活動期間打折,，也是一種受消費者歡迎的形式,。而有獎銷售也有一定的比例，其余促銷活動的吸引力相對較低,。
我個人觀點認為：
從最受歡迎的促銷方式看,，主要集中在降低價格。價格是消費的敏感點,，很多情形下,，價格往往主宰著一樣商品的生殺大權，尤其對于那些大眾化的品牌,，價格更是市場銷售的“杠桿”,，通過“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量,。出于追求價廉物美的消費心態(tài),，大多數(shù)消費者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費者在購買的同時還能求得心理上的某種平衡,。因此,，這種方式受到了許多消費者的青睞。
除了明折明扣的打折促銷外,，其它幾種促銷方式的性質和打折銷售相差不大,，也是商家讓利促銷的表現(xiàn)。
洋品牌表現(xiàn)強勁,，上海貨國內贏得贊譽
調查數(shù)據(jù)顯示,，53.3%的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，而傾向于國內品牌的僅占16.7%,。
進一步比較不同地區(qū)的服裝在款式,、面料、顏色,、做工,、價格5方面的綜合得分，記分采用5分制,。調查結果顯示，在款式,、面料,、顏色,、做工、價格等各方面,，不同生產地會存在一定的地區(qū)差異：在國內范圍,，上海服裝最受消費者的好評，各項指標的得分均領先于其他產地的服裝,。廣東地區(qū)的服裝在款式,、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江,、江蘇服裝各項指標的得分較低,。 通過調研我認為：
在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強,，尤其是在服裝行業(yè)中,。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開來了,，在區(qū)別的同時,，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽度,。而品牌作為是一種商品綜合品質的體現(xiàn)和代表,，在追求時尚品位的消費觀念占主導的今天，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費者對品牌的認知,。品牌知名度越高,，其購買的人群范圍越廣。
在服裝行業(yè),，洋品牌的風頭明顯蓋過了國內品牌,。一方面國內品牌的品牌意識還不強，市場化意識不高,，另一方面,，洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內的服裝品牌更勝一籌，也的確較國內品牌更具競爭力,。
上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺地區(qū)相差無幾，但其成本和價格較港臺服裝更占優(yōu)勢,，而且上海已經成為了中國服裝文化最為時尚的一個現(xiàn)代化大都市,，中國加入wto后，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢將進一步得到體現(xiàn),，從今后的發(fā)展趨勢來看,，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時，還會贏得更大的國內市場份額,。
廣東地理位置毗鄰港澳,，近朱者赤,，與港澳的交流也較內地更頻繁，在服裝款式,、顏色及花型方面受香港服裝風格影響也較多,，成為了南方地區(qū)的一個代表，地區(qū)特征較為一致,。
浙江,、江蘇服裝在自身品牌建設上相對較為薄弱，且價格也較低廉,，消費者對產品的各項指標得分相對較低,，但實際上該地區(qū)有些生產廠商的質量也不低，完全可以打造自己的品牌,，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起,。 據(jù)業(yè)內人士分析，今后幾年,，內地服裝市場將呈現(xiàn)出八大走勢：
1,、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體,、體現(xiàn)品位的新式西裝,，因此用料考究、版型美觀,、做工精良的產品才能占據(jù)市場,。
2、職業(yè)裝進一步社會化,。近年來,，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng)，越來越多的人視之為個人社會形象的體現(xiàn),，因而需求仍在攀升,。
3、中老年服裝品位提升,。內地逐步進入老齡化社會,，45歲以上的中老年人已有3億人。開發(fā)這一潛力巨大的市場,，提高品位是關鍵,。
4、內衣需求進一步講求高質量,。從全國范圍看,，每人擁有5件以上內衣的基本衛(wèi)生需求還遠遠未能實現(xiàn)，因而內衣市場有著非常廣闊的前景。
5,、童裝將全面轉變消費和設計觀念,。陳舊的童裝和設計觀念不注重保健功能，而科學的童裝消費觀念和新的童裝設計觀念是把童裝作為對兒童生存,、保護和發(fā)展的重要手段，與美化社會相結合,。因此推出實用簡約,、美觀大方的童裝（含中小學生裝）是童裝市場的當務之急。
以變化無窮,、流行快速為特征的女裝,，是一個國家的服飾藝術和服裝工業(yè)水平的首要標志，也是擴大內需最活躍的一部分,。然而,，內地女裝產業(yè)從面輔料、附件到造型設計,、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國際先進水準,，必須加速尋找新的突破。
6,、運動裝將繼續(xù)受到青睞,。在全民健身運動，鼓勵健康生活的促進下,，運動裝受到全社會喜愛而成為人們必備之裝,。
服裝市場已經相當成熟，市場空白點似是無跡可尋,，想要切入市場必須要下更深的功夫,。高端市場被法國、意大利等國家的國際品牌占有,，中端為港臺品牌所占,，低端才是國內品牌，我國的一線品牌也只能勉強與港臺品牌做競爭,，而且后續(xù)乏力,。高中低三種層次涇渭分明。我國優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國際服裝品牌,，然而消費意識,，整體環(huán)境，無不制約了這種理想的實現(xiàn),，可以這么講,，目前我國還不具備成就國際服裝品牌的土壤，成就國際品牌是整個民族服裝行業(yè)長期的奮斗目標，因此我們在創(chuàng)造國際品牌的過程中,，除了自身的努力,，還要懂得運用天時、地利,、人和,，理智的進行。國際品牌注重整體風格和品質工藝,，港臺品牌注重形象與時尚,，而國內品牌更有心機，三者都有我們許多借鑒的地方,，如何找到更好的'整合點至關重要,。做高端品牌必須與法、意,、英,、美等國的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺成功模式或者進行深入合作,，通過合作之后的自主研發(fā),，才有成功的可能。
可以預見,，服裝貿易摩擦即將進入高發(fā)期
,。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序,；共享潛在市場,；創(chuàng)新新的市場；實行標準化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力,；二是積極開展實業(yè)化建設,，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益,；三是積極實施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極“走出去”,、“請進來”,，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等,。 通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場,、原材料供應,、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,，為研究競爭對手的市場定位,，產品特征、產品定價,、營銷模式,、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2015整個系列主要為單一色調,，當中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風格。此外,，本季的重點主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致,。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物,，代表個人祈愿,。服裝、鞋,、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場,。
印花的解構主義款式，大-片如雨般的水漬印花,，則是潑灑在老奶奶式復古的羊毛衫,，風格獨具相當有特色。
由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風格獨具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式為澎澎公主袖設計)—再配上別致泡迷你裙,，既性感可愛又魅力無窮,。
而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊,，非常versace輪廓,，對於長期支持的主客群，品牌鮮明而深刻,，用色與剪裁手法也令人深深著迷,；值得一提的是,，盡管明亮簡單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,，增添不少神秘而奢華的氣息,。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅,、綠色,、皇家藍、薰衣草紫,、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案),。
某企業(yè)服裝在廣州開拓前景調查報告
調查地點：廣東省廣州市
調查目標：衡量本企業(yè)的服裝產品在廣州地區(qū)的市場前景
調查方法：二手資料搜集
調查小組人員：格桑卓瑪 田榮榮 呂珂珺 吳世靜
面積：全市面積7,434.4平方公里，市區(qū)面積3,843.43平方公里,。2015年末建成區(qū)面積（不含縣級市）達到935平方公里,。
廣州自古以來就是國內服裝產業(yè)的主要供應地，也是國外的主要服裝加工基地,。隨著服裝產業(yè)的快速發(fā)展,，廣州產生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場,。經過二十多年的發(fā)展變遷,，廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一，成為全國,、乃至全世界最大的服裝流通基地,。目前，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場,。
流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場,、黑馬服裝批發(fā)市場、流花服裝批發(fā)市場,、紅棉步步高時裝廣場,、天馬大廈服裝廣場、廣州市越秀區(qū)天龍服務總匯,、廣州服裝匯展中心,、萊莉閣時裝批發(fā)商場、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場,。
沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場,、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場、沙河第一成衣批發(fā)市場,、沙東第二成衣批發(fā)市場,、沙河第三成衣分場、長運商業(yè)廣場小商品成衣批發(fā)市場,、天寶成衣批發(fā)市場,。
18—35歲婦女是服裝批發(fā)市場采購的主力軍調查顯示,，在服裝批發(fā)市場進行采購的人群主要以女性為主，男性只占很少的一部分,。女性所占據(jù)的比例高達75%,，其中，25——30歲階層的婦女占據(jù)的比例達50%強,。服裝批發(fā)市場采購人群中以女性為主與服裝的行業(yè)特性和婦女的特性有很大的關系,，在服裝市場當中，女性服裝明顯的要比男性多,，而在銷售市場從業(yè)人員中,，又以女性為多。在調查中發(fā)現(xiàn),，女性在采購服裝的過程中都比較仔細,，一般都仔細比較服裝的款式、顏色等,，有些采購者甚至現(xiàn)場穿上服裝進行比較,，選擇那些符合自己條件的服裝進行采購。
少批量,，多批次是采購者采購服裝的主要特點從表中我們可以獲知，采購者采購服裝的頻率比較高,，他們一般都是一個星期和半個月采購一次,，而這一類型的采購者占絕大多數(shù)。其實,，這與服裝銷售市場有著密不可分的聯(lián)系,，在服裝銷售市場當中，大多數(shù)都是個體經營,，營業(yè)規(guī)模比較小,，資金比較少，一般都是能夠銷售多少就采購多少,，不存貨,，當季衣服當次賣。這樣他們的資金周轉率比較高,，經營方式靈活,，能夠迅速收回成本，減少經營風險,。在調查中也發(fā)現(xiàn),，采購者采購服裝的批量都比較少，一般都是用拖車在市場采購服裝,。這樣多批次,，少批量的方式增加服裝的經營成本,。
產品豐富是采購者選取服裝批發(fā)市場的首要因素。調查顯示,，在您選擇服裝批發(fā)市場的依據(jù)這個問題當中,，大多數(shù)采購者選擇產品豐富，其次是名氣大,，再次是產品質量,。這一結果表明，采購者喜歡到那些產品豐富,，能夠滿足在一個地方購足所有的服裝的地方進行采購,，喜歡一站式購物的方式，其中白馬,、虎門等綜合性批發(fā)市場成為他們采購的主要場所,，這兩個市場產品層次全，經營各種女裝,、男裝,，套裝、晚裝,、休閑裝,、唐裝，襯衫,、外套,、大衣、內衣等,，能夠滿足他們對各種服裝的需要,。
調查顯示，在您采購的服裝主要銷往何地這個問題時,，大多數(shù)采購者采購服裝主要是零售,，也有部分是批發(fā)的。其中,，廣東省內采購者采購的服裝90%以上都是用于零售,，這一數(shù)據(jù)表明，廣東省內的各服裝經營戶會直接到大型服裝批發(fā)市場采購,。而省外的一些采購者,，他們采購的服裝雖然用于批發(fā)的要比廣東省內的要高很多，但占的比例仍不到40%,。
汽車托運成為采購者運輸服裝的最主要方式,，調查顯示，在各服裝批發(fā)市場,，采購者采取運輸服裝的最主要方式是汽車托運,，其次是自備車運輸,。這一數(shù)據(jù)表明在各服裝批發(fā)市場的省內客戶占很大的比例，在外省客戶當中,，他們會選擇火車和汽車托運的交叉方式,，而空運是人們很少采用的方式。
產品檔次不全,，質量不高是當今服裝批發(fā)市場存在的最主要問題
調查顯示,，人們普遍認為，當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全,、產品質量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全,、產品質量高,、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。
調查總結：
5.當今服裝批發(fā)市場正在升級改造,。市場在強調產品品質時，也加強了市場的服務,；
調研時間
9月2日——9月6日 二,、
調研地點
石家莊市區(qū) 三、
調研正文
此次調研我們共收集了419位石家莊市民的信息,，分析結果如下：
表格1
表格
2
根據(jù)表格1,、2可以看出,，年齡在19-35歲之間文化程度在高中大學以及碩士以上的民眾是網購消費的主體,，而18歲以下及35歲以上由于學習或受教育程度等原因接觸網購機會少，網購也較少,。
圖1
有圖1看出,，從事網購的民眾中絕大多數(shù)對網上法規(guī)了解一些，很少一部分對網上法規(guī)了解,，一小部分對網上法規(guī)不了解,。
表格3
圖2
由表格3可以看出，近6/7的被調查民眾表示網購服裝會注重網站的名氣,，,，再看圖2，我們可以清晰的看出大多數(shù)人選擇了淘寶網,、天貓,、京東商城以及凡客誠品這些知名網站,，對于庫巴商城易迅網等不知名網站則少有問津,，當當網則是主要售書網站所以只有少部分人選擇,。由二者可以總結出：普通大眾網上購物時會注重網站的名氣,，會自動選擇名氣較大的網站購物而避開自己不熟悉的網站,。
圖3
由圖3可以看出,，絕大多數(shù)找到合適的服裝購物網站是通過網絡搜索,、朋友介紹以及網
上廣告的渠道獲得的,，所以,，各電商可以通過對以上三方面加強宣傳攻勢,，比如和百度搜狐等知名搜索引擎簽約在網上散播自己網站的廣告等方式,，使自己的網站先得到大眾的認知，進而獲得較大知名度,，繼而獲得顧客,，最終使自己及自己網站獲得成功。
圖
4
圖5
根據(jù)圖4的數(shù)據(jù)顯示,，人們網上購買服裝服飾的原因主要是由于網上購物方便,、商品便宜商
品種類豐富，這體現(xiàn)了現(xiàn)代人的生活狀態(tài),，生活節(jié)奏越來越快,，人們閑余時間越來越短，導致逛街時間越來越緊張,，并且由于世界經濟形勢的萎靡,，人們收入與消費越來越不成比例，消費越來越謹慎,，消費額日益緊縮,，在這種狀態(tài)下，網上消費的優(yōu)勢愈發(fā)明顯,，網上購買服裝服飾大可不必四處奔走,，點幾下鼠標敲幾下鍵盤便可來往于各商家店鋪尋找自己喜歡的服裝服飾，而網上店家不需要店面租金等消費使服裝服飾的價格普遍低于實體店,，而時不時的打折則會使價格進一步的降低,，這無限吸引了人們進行網上購買服裝服飾。而根據(jù)圖5顯示,，多數(shù)人在網上購買服裝服飾時的活動中更希望能有免運費,、打折扣、送禮品活動,，也深深體現(xiàn)了人們希望購買物美價廉商品的愿望,。對于商家，則可以針對這種情況，可以優(yōu)先進行以上三種活動,，吸引更多的顧客,，進而盈利。
圖6
表格4
圖6我們可以看出,，大眾在網購服裝是更重視賣家的商家信譽度以及好評率,，這體現(xiàn)了大眾在網上購物時的憂慮，因為網上的商品看得見摸不著,，,，對于服裝服飾，商品的照片不足以顯示它的全部,，因為這無法查看服飾照片與真實服飾之間的色差問題,，服裝服飾的瑕疵問題，面料舒適感......,，所以大眾只能依靠這些指標來判斷商品,，而表格4的數(shù)據(jù)，則是最好的印證,，一次購買失敗,，基本沒有人會再光顧這家店。所以,，商家要做好自己各方面的硬件,，與此同時，努力提升自己的信譽度,，努力使顧客滿意,，獲得好評等，這對一個商家的生存發(fā)展至關重要,，需要多加關注,。
調研結論
此疑慮，所以商家可努力提高這兩項指標,，,，在銷售商品時盡量使顧客滿意是使交易成功。 參考文獻：
[1] 10服工班服裝服飾網絡購物意愿調查
服裝調研報告總結篇九
為了更好的了解上海的服飾類型,，讓我們對時裝有更深入的了解,，還有了解裝的風格,，價格,，面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美,。
調查方案：本次調研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解,，讓我們可以了解到與我們平時不一樣的東西，對知名品牌清楚,。本次我們采用的形式是自由了解服裝,，通過觀察來了解服裝的特點,，風格。
調查地點：上海恒隆廣場,、富泰中信廣場,、梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場
調查時間：20xx年xx月27日
1、armani阿瑪尼
品牌介紹：喬治阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌,，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名,。
目標消費群：男性
風格形象：阿瑪尼的產品時尚、高貴,、精致,、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡潔,、優(yōu)雅,、自信的個性。
產品結構：男裝
品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流,，創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝,、女裝；同時以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng),，而是二者之間很好的結合他的系列品牌都定位在柔和,、非結構性款式，玩弄一些層次及色彩,，經常調整比例,。
2、givenchy紀梵希
品牌介紹：givenchy,，來自法國的時裝品牌,。中國大陸譯名紀梵希。紀梵希最初以香水為其主要產品,，后開始涉足護膚及彩妝事業(yè),。
目標消費群：2535歲之間風格形象：古典、優(yōu)雅,，愉悅,、givenchy產品結構：男裝、女裝,、運動裝,、體育用品、牛仔裝品牌分析：經典,、高雅,、時髦，時尚、簡潔,、女性化品牌介紹：givenchy是極具英國傳統(tǒng)風格的奢侈品牌,，其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求。
3,、burberry柏帛麗
強調英國傳統(tǒng)高貴的設計,。目標消費群：28——45歲消費群風格形象：傳統(tǒng)，精謹,，英倫風格產業(yè)結構：女裝,，男裝，童裝品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌,，成為奢華,、品質、創(chuàng)新以及永恒經典的代名詞,，該品牌不斷與時俱進,，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念,。
4,、ep雅瑩
品牌介紹：ep雅瑩，優(yōu)雅時尚的女裝品牌,，倡導活力優(yōu)雅,、從容智慧的生活理念，以經典雅致的設計風格,，引導女性追求更高品質的生活方式,。產品以高級系列（elegant。prosper）,、ep,、ep。jeans,、ep accessories四大系列,，十大產品線，打造女性的高端優(yōu)雅時尚,。目標消費群：28———45歲消費群風格形象：優(yōu)雅時尚,、經典雅致產品結構：女裝品牌分析：ep雅瑩作為中國高端成熟女裝的領導品牌，致力于塑造親民,、奢侈的時尚品牌,，引領時尚、優(yōu)雅的生活方式,，傳遞平衡愛幸福的價值主張,，結合國際流行趨勢及現(xiàn)代中國時尚元素，提供優(yōu)雅,、時尚,、高品質的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求,。
5,、max mara
品牌介紹：意大利品牌maxmara的誕生始于1951年，1951年,，achille maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設第一間maxmara,，推出第一個時裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝,，現(xiàn)在maxmara集團共有二十三個品牌系列,，1983年，maxmara開始推行特許經營店,，集團銷售網幾乎已涵蓋整個意大利市場,。目標消費群：年輕女性風格形象：講求簡潔線條和剪裁產品結構：職業(yè)裝、婚紗品牌分析：max mara為意大利帶來名師設計的成衣,，以能設計適合所有女士的衣飾,、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感,。
6,、迪奧
品牌介紹：dior是一個著名法國時尚消費品牌。dior公司主要經營女裝,、男裝,、首飾、香水,、化妝品等高檔消費品,。目標消費群：25—45歲都市女性風格形象：迪奧的設計，重點在于讓服裝的女性造型線條而非色彩,，強調女性凸凹有致,，形體柔美的曲線，在迪奧的設計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn),。產品結構：女裝,、男裝品牌分析：此品牌的品牌特點是優(yōu)雅，華麗,，當今的人們并不缺服裝穿,，現(xiàn)在真是一個享受的社會，人們日益向舒適,，美觀等方向發(fā)展,，此服裝品牌正適應了此特點,，他強調了服裝的完美的線條。
7,、范思哲
品牌介紹：來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（versace）創(chuàng)造了一個時尚帝國,，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產品滲透了生活的每個領域,，其鮮明的`設計風格,，獨特的美感，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球,。目標消費群：高端消費群風格形象：夸張,，性感，流露對夢想的寫意,。
通過此次的調查,，我從中學到了很多，感到受益匪淺,。平時只有在時裝表演中和雜志上看到的服裝,，都擺放在那些陳列柜里，可以近距離的觀察它們,，心情難免有些激動,。在這里，我們可以更好的了解到一線消費品牌和二線消費品牌,，這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費者,，因為品牌的效應還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品,，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,，也讓我們開了眼界。在這里,，我們看到的服裝的款式,，造型，風格都各異,，但是我們可以看到,，他們也都是有一定的相同之處的，他們各自都堅持著自己的風格從未改變,，都有著各自的特點的,，譬如我們可以經常聽到的品牌，迪奧,，他們走的就是優(yōu)雅,，纖細華麗的分割，香奈兒走的是高雅,，簡潔,，精美的風格,，華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁，高級進口的面料和華麗奢侈的風格,，他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風格,，雖然一直以來他們的風格從沒改變過，但是他們的設計都一直在改變,，他們所運用的輔料也很少改變,，他們運用自己服裝的特點,，服裝的風格,，來打造自己的時尚王國。
總的來說,，逛了那么多的商場,，看了這么多的服裝，對奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些,，我欣賞那簡潔的款式,，流暢的線條，優(yōu)雅的氣質,，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺的服裝,。在這么多的品牌中，我對范思哲情有獨鐘,，因為它的設計風格鮮明,，是獨特的美感極強的先鋒藝術的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式,，它們性感漂亮,，女性味十足，色彩鮮艷,，既有歌劇式的超平現(xiàn)實的華麗,，又能充分考慮穿著舒適性及恰當?shù)仫@示體型。范思哲logo設計運用象征的手法,，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,，汲取古希臘、埃及,、印度等的瑰麗文化打造而成,。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,，極強的先鋒潮流藝術特征受到世人的追捧,。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角落,，參悟透人心所念,。華麗的設計更是對于生活的熱愛,，憧憬著未來的無限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無遺,。我喜歡他的設計風格：夸張,、性感、流露對夢想的寫意,。我想是個女人都會拒絕不了它的誘惑吧,。
還有一些其他的想法就不一一道來了，總之此次調查給我們很大的觸發(fā),，讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,，也開闊了我們的眼見，在精神層面上也得到了提高,。
服裝調研報告總結篇十
二,、主體內容：
1、調查的背景
從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇,。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場,，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿易向上下游的延伸,，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”,，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗,，加快人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場,、原材料供應,、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,，為研究競爭對手的市場定位,，產品特征、產品定價,、營銷模式,、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。xx整個系列主要為單一色調,，當中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格,。
2).據(jù)調查,現(xiàn)代社會,，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡,、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平,、地理區(qū)域,、民族習慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時與個體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關,。
3).21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格,。
c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100
元左右的服裝價位,。
d.就購買服裝的場所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。
e.調查顯示,，人們普遍認為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高,、金融設施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。
要了解當前服裝市場的全貌,，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念,，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式,，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。
隨著消費者消費能力的增加,，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能,，在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時,，選擇購買更能夠表現(xiàn)經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費-時髦消費-時尚消費-個性消費,，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平,。
3,、調查結果
1)性別：
答案總數(shù)量：100
2)年齡：
答卷總數(shù)量：100
3)能接受的服裝價格：
答卷總數(shù)量：100
4)經常購買服裝的地方：
答卷總數(shù)量：100
5)對服裝面料的選擇：
答答案總數(shù)量：100
6)對網絡購物的態(tài)度：
答卷總數(shù)量：100
4、總體的結論及建議
少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,，是消費群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強的購買欲望，時尚,，追求流行,、個性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細分市場,。
青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體,，有較強的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格,、對時尚有自己的喜好,，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個性化,、感性化,，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜,。從品牌和消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜性,，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關系,。只有深刻認識到這一點,，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用,。
4).當前所倡導的“名牌戰(zhàn)略”是適應消費者行為而產生的,，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果,，產生購買動機,，而一旦適用,，由于較好的實際效果,，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成,，進而達到信任,、強化、情感共鳴的效果,，綜上所述,，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是企業(yè)最為關注的因素之一,。對于現(xiàn)代企業(yè)而言,，其所有的產品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業(yè)的發(fā)展之道,。
5).改革開放以來,，我國的經濟建設有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,，“衣,、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式，再到品牌,，不同的消費群體,、不同的消費心理形成了不同的消費層次。
7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系,，從而快速提升經營體系力,。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經濟行為,。在資訊科技時代,，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經營要素,。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,，跟著時代走，從人們的需求出發(fā),，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地,。
2、調查的方法
1).對象的基本情況
消費結構逐漸升級,。隨著人們收入水平的提高,，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開始注意工作,、生活和社交的需求,，因此，選擇更能表現(xiàn)經濟實力和自身品味的產品成為更多消費者的追求,。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調接近。服裝消費市場正沿著：需求消費-時尚消費-個性消費,，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短,。
2).調查對象的需求情況
a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流,。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運動休閑型,，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51。
b.以款式為購買服裝的首選因素的男,、女性各占33.59%和43.12%,。質量因素以29.58位列其次，而品牌因素則以7.5居于最后,。因此廠商應在款式的設計上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。
c.價格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位,。
d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。
e.調查顯示,，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全,、產品質量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全,、產品質量高,、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。
要了解當前服裝市場的全貌,，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間相互了解,、學習先進的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。
隨著消費者消費能力的增加,，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能,，在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時,，選擇購買更能夠表現(xiàn)經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費市場正沿著：需求消費-時髦消費-時尚消費-個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異,、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時間的推移,，這種差異量將會快速持平。
3,、調查結果
1)性別：
答案總數(shù)量：100
2)年齡：
答卷總數(shù)量：100
3)能接受的服裝價格：
答卷總數(shù)量：100
4)經常購買服裝的地方：
答卷總數(shù)量：100
5)對服裝面料的選擇：
答答案總數(shù)量：100
6)對網絡購物的態(tài)度：
答卷總數(shù)量：100
4,、總體的結論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強的購買欲望,，時尚，追求流行,、個性,，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物,。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場,。
品牌的接受程度較低,，購物理性居多。
中年：該年齡段的消費群體事業(yè)有成,，服裝購買欲望一般,，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。
市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購買欲望時,，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失,，市場機會較大,。
老年：該年齡段人口購買欲望較低，對服裝的需求不是很強,。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。
消費者的購買行為受收滲透水平,、地理區(qū)域、民族習慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關,。
三,、附件材料：
市場調查方案
一、調查目的1,、以消費者為對象,，了解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實,。
2,、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。
3,、分析目標市場中的銷售良機與潛在性。
4,、競爭產品的市場占有情況及基本銷售策略,。
5、結合市場調查在被調查地開展一次規(guī)模適當?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動,。
二,、調查的范圍和內容
1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者,。
2,、了解消費者經常購買的服裝品牌。
3,、了解消費者購買頻率,。
4、了解消費者對品牌的認知情況,。
5,、了解消費者的消費價格段。
6,、對公司產品包裝、價格,、性能,、品質等評價,。
7、對本產品品牌的認知,。
8,、了解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買。
9,、通過何種渠道知道本產品,。
10、了解消費者基本情況,。
三,、調查方法
1、區(qū)域：黃岡市
2,、調查對象：中青年者
3,、調查方法：問卷調查
4、調查對象比例分配：男性20,，女性80
四,、調查程序
星期一、二寫出市場調查方案,，設計出市場調查問卷
星期三實地調查
星期四,、五總結并寫出市場調查報告
五、調查的詳細方法：面訪
六,、經費預算
差旅費：20元文印費：70元小禮品：50元
合計：140元
七,、調查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林
調查時間：xx.3.9——xx.3.13
黃州市場問卷調查
為了了解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費問答題,，希望您從百忙之中抽出時間與我們入行交流與溝通,。謝謝您們的支持與合作!
請您就以下問題在您認為合適的地方打對勾
1.性別：男()
女()
2.年齡：少年()中青年()老年()
3.平時喜歡的服裝風格
a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型
4.對名牌服裝的熱衷度
a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡
5.喜歡哪類色彩的服裝
a.鮮艷純度高的b.灰色調中性色
c.黑白色
6.你能接受的服裝價格
a.100元以下
b.100~150元
c.150~200元
d.200元以上
7.你經常購買服裝的地方a.百貨商場b.普通商店c.專賣店d.商業(yè)條街
8.你對網絡購物的態(tài)度
a.沒有興趣b.條件成熟的時候可以考慮c.非常有興趣d.一般
9.在服裝的三大元素里，對你的購買影響更大的是
a.質量b.款式c.價格
10.你對服裝面料的選擇
a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它
11.你經常在什么時節(jié)購買服裝
a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開學e.五一f.秋季開學g.十一
12.會買清倉甩賣的衣服嗎?
a.從來不會b.有時會c.經常性
再次感謝您對本次調查的積極參與^_^
調研組織：中國服飾報市場調研中心
調研時間：7月1日￣7月10日
中國服飾報社市場調研中心通過深入采訪,、實地考察,、調查問卷、電話訪問等辦法相結合的方式,，對不同省市具有代表性的商場做定期跟蹤調研已有兩年的時間,。在這兩年的時間里，所調研的內容涉及了商場服裝整體銷售,、各類服裝品牌運營,、商場（商圈）消費者定位構成及其消費情況等各個方面。調研中心不但通過調研積累了大量的市場第一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經營狀況資料,，并且和各地服裝商場建立了良好的長期合作關系,。
本報在往期報紙中陸續(xù)刊登了北京品牌童裝、羽絨服,、xx年度品牌女褲,、xx年度品牌男褲,、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫,、品牌女鞋,、品牌男裝、天津品牌童裝,、女士品牌內衣,、上海女士品牌內衣、xx年度北京品牌女褲,、xx年度品牌男褲等市場基本運營狀況的調研報告,，給此類服裝企業(yè)提供了具有很高商業(yè)價值的市場信息和數(shù)據(jù)。同時,，應服裝企業(yè)的要求,，于今年3月份推出了《xx年度全國市場品牌服裝調研及銷售數(shù)據(jù)分析報告》，該報告除了涵蓋品牌數(shù)量及競爭分析,、消費者分析等內容以外,，更是結合了各品類服裝的商場銷售數(shù)據(jù)。此舉,，對服裝企業(yè)的運營有著重要的意義,。
本著“深入市場一線，助力中國服裝企業(yè)成長”的宗旨,，本報市場調研中心于7月上旬在北京做了17家商場品牌牛仔裝的市場調研,。這17家商場分別為藍島大廈、北辰購物中心,、西單商場,、東安市場、百貨大樓,、翠微大廈,、長安商場、百盛購物中心,、雙安商場,、sogo、貴友大廈,、當代商城,、中友百貨、方莊貴友,、賽特購物中心,、燕莎購物中心、城鄉(xiāng)貿易中心,。這些商場覆蓋了北京東,、南,、西,、北四個區(qū)域的商場,，具有一定的代表性。而且其消費層次從年齡,、收入,、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛,，在北京的中高檔服裝消費領域也同樣有一定的代表性,。綜合調研情況，本期刊出調研的基本報告,，以饗讀者,。
（注：報告中所提及的數(shù)據(jù)以商場調研時段的數(shù)據(jù)為依據(jù)；各品牌的覆蓋率
等數(shù)信息以所研究的17家商場為基數(shù),；品牌來源地指的是國內品牌和國外品牌在國內的營銷公司（或總代理）總部所在地,；商場品牌數(shù)量的統(tǒng)計以牛仔裝為主營產品而非產品系列化的服裝品牌為準。）
一,、商場品牌基本情況
1,、品牌數(shù)量及來源地情況
此次本報調研的17家商場中，共有品牌牛仔裝22個,，分別來自廣東,、上海、福建,、浙江4個地區(qū),，未見北京本地品牌。其中來自廣東的品牌最多,，有13個,，占北京市場整體覆蓋率的59.1％。
綜合整體的數(shù)據(jù)來看,，若從國內品牌和國外品牌方面來劃分,，這22個品牌中，只有杉杉,、波頓,、威鵬等少數(shù)的幾個品牌為中國本土品牌，其余70％以上的品牌全部為中國代理商引進的國外品牌,，而國內的這幾個品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌,。從所有的品牌對比上來看，國外品牌從整體的品牌款式開發(fā)和陳列方面都要好于國內的品牌,，價格也要遠遠高于國內的品牌,。另外,，從我們對消費者的調查中不難看出，國外品牌的知名度也遠高于國內品牌,。
反過來我們又可以看到,，現(xiàn)在很多國外品牌的大部分產品都是在國內貼牌加工的，只是在產品的開發(fā)方面有著一定的優(yōu)勢,，另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力,。由此可見，中國的服裝品牌在生產上并不存在問題,，只是在設計和品牌的感召力上和國外的品牌有一定差距,。中國的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場，在有著本土地域性優(yōu)勢的基礎上,，還應該多加強設計能力和品牌建設的深層思考,。
一、以純的相關介紹：
1.以純公司介紹
店千余家,，銷售點遍布全國28省,、市、自治區(qū),。
公司成立于1997年,，集合設計、采購,、生產及銷售,，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質時尚服裝。剛剛鋪貨時僅在各大服裝批發(fā)市場內經銷,，時至今日,，以純已聘用超過xx0位員工，分享同一信念,，在中國及世界各地超過3000家專賣店,。該公司位于“中國時裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，在中國獲頒“中國名牌”及“中國馳名商標”的榮譽,。
2.標志釋義
“以純”源于青年一族追求返以純真的心境,，準確地體現(xiàn)了品牌的市場定位。英文則是yi（以純的以的拼音）和fashion（時尚）的有機組合,，發(fā)音近似粵語“以純”,。標志亮點圓弧虛線和圓點為抽象的網絡與鼠標，整體的“e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業(yè)時尚的特色,。
3.人群定位
以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學生和少男少女,。在以純的公司網站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標消費人群，但在產品開發(fā)上,，以純的產品明顯年輕化了,，25～30歲有足夠購買力的消費群在以純找不到適合自己的產品。對以純而言,，這是一個極大的浪費,。
二、以純在清遠的市場：
（1）人口環(huán)境分析：
1,、性別細分
l 女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭,，其一直引領著時尚和潮流，是時尚,、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的,，有“得女裝者得天下”一說,。
l 男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計局xx年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,，占總人口的51.63%,，比女性的比例略高，由此可見,，中國的男裝消費者構成了一個容量不可忽視的市場,。
2、年齡段細分
頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反,。該群體具有一定的經濟基礎，很強的購買欲望,，時尚,、個性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。
l 30-45年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,，該年齡段人口在3.3億左右,。該群體是消費群體中經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望,。
l 65-年齡段的人口在1億左右,，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。
（2）分析清遠近年來經濟環(huán)境狀況：
僅領先于山區(qū)市平均增長水平,，也遙遙領先于東西兩翼和珠三角平均增長水平。xx年全市人均gdp將突破1.5萬元,，比xx年增長1.6倍,。按現(xiàn)行匯率折算xx年人均gdp將超過xx美元。
由上述分析得出：清遠的消費者收入水平呈上升趨勢,，人民生活水平明顯提高,，同時，消費者支出相比之前有所提高,。清遠市人民儲蓄額及儲蓄增長率均較大,。
（3）社會文化環(huán)境分析
1.教育水平
人們受教育程度的高低往往影響消費者的購買心理和購買商品的選擇。據(jù)調查及有關數(shù)據(jù)分析,，“十五”以來,，清遠市在全面鞏固提高“普九”成果的基礎上，把高中階段教育擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位,，創(chuàng)新思路,，強化措施，全力推進高中階段教育的發(fā)展,，取得了良好的成效,。我市高中階段教育在校生規(guī)模從xx年的50593人增加到的142677人，增幅182%,。初中畢業(yè)生升學率從xx年的41.5%提高到的86.2%,，增加了45個百分點。,，我市高中階段教育毛入學率為63.9%,，在全省14個欠發(fā)達地級市中，我市排名第六位,。
目前,，全市現(xiàn)有普通高中30所，在校學生71636人,，比xx年34076人增加37560人,，增幅110%。全市普通高中校均規(guī)模從xx年的946人增加到的2373人,；全市共有中職學校20所(技工學校5所),，在校生71041人(包含外輸?shù)街槿堑貐^(qū)中職學校24286人)，比xx年的16463人增加54509人,，增幅331%,。中職學校校均規(guī)模從xx年的590人增加到的2361人,。全市普高與中職學生比例為50.2∶49.8，逐步接近大體相當?shù)囊蟆?/p>
學前教育毛入園率95%,。小學學齡兒童凈入學率100%,，小學五年鞏固率100%,，小學生輟學率為0,。初中階段毛入學率127.2%,，初中三年鞏固率98%，初中輟學率為0.3%,，初中畢業(yè)生升學率94.7%,。特殊教育在校學生數(shù)20人。高中階段毛入學率81.3%,，成人中等學校在校學生數(shù)0.5萬人,。學生體質健康標準合格率97.7%。中小學生普法教育率100%,。所以隨著地區(qū)的教育水平不斷的提高,，服裝的銷售渠道在清遠這個地區(qū)也是多種多樣的。
2.消費習俗
由于自然和社會方面的原因,，人們在日常生活中形成了各個地區(qū)具有特色的消費習俗。消費習俗是歷代相傳的一種消費方式,，是風俗習慣的一項重要內容,。
消費習俗在飲食、服飾,、節(jié)日等方面都表現(xiàn)出獨特的心理特征和行為方式,。不同的服飾款式，在不同地區(qū)和個人本身都體現(xiàn)出不同的含義,，從而形成不同的類型,。在盛大的民族慶典、祭禮,、節(jié)日,、儀式等莊嚴的場合，穿著民族服裝能表現(xiàn)嚴肅,、虔誠,、尊敬、喜慶的氣氛,。但是通過調查,，清遠雖說是廣東省少數(shù)民族的主要聚居地，但是人們現(xiàn)在對于節(jié)日服裝的需求不大,，且各個不同民族的民族服裝也是有慶典才進行穿著,，平時主要還是以日常休閑服作為主要服裝。我們都知道，服裝中的精髓往往是現(xiàn)代化服裝,，所以經過點差以及數(shù)據(jù)分析,，清遠雖是一般青年人對服裝沒有特別的民族禁忌，大家都普遍認同適合,、時尚,，個性、質量為主要購買點,。所以我們覺得我們的休閑服裝在清遠有發(fā)展的市場,。
審美觀念審美觀念主要表現(xiàn)在對各種藝術形式的感受中，也表現(xiàn)在對顏色和形式的欣賞之中,。服裝具有美學功能,，人們從不同的角度欣賞各類服裝，如服裝的顏色,、設計以及服裝搭配效果等,。服裝的制作應符合人們的審美觀念。
不同的文化具有不同的審美標準,，同時,，人們的審美觀也是發(fā)展變化的。如一些浪漫主義的年輕人,，他們認為白色象征純潔和美麗,，所以在生活上他們會多選擇一些白色的衣服來進行搭配以顯示他們自己的氣質；但對于一些民族風俗比較看重的他們卻認為白色是死亡的象征,，因為他們那里死亡的事情稱為白事,，喜慶的事情稱為紅事（這些一般都是中老年人的想法）。再有些有些人認為寬松是一種美,，是自由的象征,，而有些則認為修身才是最好的?？梢?，不同文化背景下消費的審美觀是不同的，所以,，我們對于消費者這樣不同的文化背景以及審美觀念的情況審時度勢,，靈活運用，開展有效的營銷活動,。所以我們認為青年人的休閑服裝在清遠市的市場是具有發(fā)展前景的,。
一般來說，文化具有相當?shù)姆€(wěn)定性,，但這種穩(wěn)定性是相對的,，它總是隨著時間的推移,，或快或慢地發(fā)生著變化。所以,，我們也覺得對于清遠這樣的文化背景的這種動態(tài)性在未來會為我們的企業(yè)提供了更多的營銷機會,。
（4）企業(yè)對策
1.“以純”的迅速崛起
不可否認的，其網絡營銷是很成功的典范,。如果用“以純”作為關鍵詞在google搜索,，有1,770,000項搜索結果?！耙约儭辈粌H運用自身網站的影響力讓更多人關注它的產品,，也通過淘寶、中國品牌網,、搜狐博客,、加盟、全球品牌網等方式去散布其品牌信息,。通過用其他網站做依托來宣傳自己的信息,，相對于只經營自己網站更有效，更容易被搜索引擎搜索到,。然而,，在不同的網站、網頁,、博客等發(fā)布公司的信息,，沒有一定的人力、財力,、物力，是不可能收到成效的,。除了通過其他網站或博客的方式來發(fā)布企業(yè)的信息外,，在自身網站建立上使用的網頁形式也是可以增加被搜索引擎搜索到的機率。對網絡熟悉的人都知道,，靜態(tài)網頁更容易被搜索引擎收錄,，其原因在于靜態(tài)網頁內容相對穩(wěn)定的特點。但由于靜態(tài)網頁太死板并沒有太多企業(yè)使用,。很多企業(yè)更愿意使用動態(tài)網頁,，因其可設立得更華麗更美觀更吸引人。然而在動態(tài)網頁的內容是當用戶有點擊請求時才從數(shù)據(jù)庫中調出返回給用戶一個網頁的內容,，也就是說,，這個動態(tài)網頁實際上并不是一個存放在服務器上的獨立文件，當沒有用戶請求時這個動態(tài)網頁實際上是不存在的,。這樣,，當搜索引擎的機器手（在網上漫游索引網頁信息時,，動態(tài)網頁自然不容易被收錄到了。
2.背景
說到虎門品牌,，人們一定會提到東越服裝有限公司的“以純”品牌,，xx年“以純”品牌被評為廣東省著名商標，遍布全國的1500多家專賣店使“以純”服裝越來越受到消費者的喜愛,。xx年東越服裝有限公司以年納稅700多萬元位居東莞市民營企業(yè)第5位,，受到了東莞市委、市政府的表彰,，xx年,，“以純”納稅額預計將超過1000萬元，“以純”現(xiàn)成為東莞市民營服裝企業(yè)納稅第一大戶,。如今的“以純”已發(fā)展成為擁有8家制衣廠,、年產各類服裝近600萬件/套，產值超億元,、集品牌經營,、產品開發(fā)、規(guī)模生產,、市場營銷于一體的大型民營企業(yè),。然而誰能想到：從一個僅有20臺衣車的小制衣廠發(fā)展到如今的規(guī)模，“以純”品牌的創(chuàng)始人郭東林僅用了短短的6年的時間,。
3.風格清純
品牌的形象大使,，清純、休閑的風格,、新潮,、流行的款式深受各地消費者的喜愛。xx年“以純”品牌被評為全國最受消費者喜愛的十大休閑品牌之一,。
4.產品質純
“以純”對產品的質量嚴格把關,，要求每一個員工都要像專業(yè)美容師或雕刻師那樣，對手中的衣物認真縫制,，杜絕不合格產品流入市場,。海爾當年砸冰箱抓質量的事人們印象深刻，而“以純”則在xx年3月點了一把燒服裝的大火,，價值30萬元的次品服裝燒出了“以純”狠抓質量的決心：“沒有嚴格的質量意識,，就沒有以純的明天；沒有質量過硬的產品,，就沒有我們的事業(yè),。”
三,、中國服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析報告
中國服裝產業(yè)日趨成熟,，國際競爭力也由勞動力成本優(yōu)勢向產品質量創(chuàng)新優(yōu)勢,、產品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢,、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次優(yōu)勢轉變,。xx年是產業(yè)調整升級的關鍵年，產業(yè)的微妙變化都將對我國服裝產業(yè)的未來走向產生深遠影響,。
中國服裝產業(yè)日趨成熟,，國際競爭力也由勞動力成本優(yōu)勢向產品質量創(chuàng)新優(yōu)勢、產品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢,、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢,、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次優(yōu)勢轉變。xx年是產業(yè)調整升級的關鍵年,，產業(yè)的微妙變化都將對我國服裝產業(yè)的未來走向產生深遠影響,。
1.中國服裝產業(yè)深度發(fā)展
xx年，中國服裝產業(yè)的縱深發(fā)展將為我國服裝產業(yè)格局,、競爭力格局的變化奠定基礎,。
（一）中國服裝行業(yè)用先進技術化解勞工問題。
息條碼分揀設備,、后整理設備,、產品檢驗檢測設備等都成為被引進的熱門。
（二）中國服裝行業(yè)內陸省份發(fā)展為梯度轉移夯實基礎,。
梯度轉移絕不能一蹴而就,，大規(guī)模轉移需要較長的過程。轉移的速度取決于內陸地區(qū)是否具備承接轉移的能力和條件,。除了地理位置,、交通、土地資源,、人力資源,、產業(yè)鏈資源等因素外，政策環(huán)境,、意識觀念對轉移的成敗起到至關重要的作用。營造良好的投資環(huán)境成為各內陸省市吸引產業(yè)轉移的一大重要手段,。內陸地區(qū)的服裝產業(yè)發(fā)展迅猛,，產業(yè)環(huán)境和政策環(huán)境都在優(yōu)化。遼寧,、吉林,、安徽、河南等省相繼成立協(xié)會,。四川,、陜西等協(xié)會組織也比較活躍,。內陸省份的服裝產業(yè)逐步提升，為承接梯度轉移進一步夯實基礎,。近年來,，隨著內需不斷擴大，價格指數(shù)持續(xù)上升,，內需切切實實成為了我國服裝行業(yè)發(fā)展的原動力,。國內企業(yè)成熟壯大、國際名牌蜂擁而入,，更多海外品牌對中國市場躍躍欲試,，國內中小企業(yè)在夾縫中找尋生存之道。未來的中國服裝市場新一輪“洗牌”時代已經到來,，而“洗牌”的孿生姐妹,，“市場細分”也將隨行而至。xx年,，中國服裝市場必然好戲連臺,，機遇和挑戰(zhàn)并存。
（三）中國服裝行業(yè)品牌和市場細分時代到來
伴隨著新一輪國內市場重新“洗牌”而來的品牌和市場細分不僅僅局限于品種,、檔次,、區(qū)域的進一步細分，更表現(xiàn)在以產品風格和消費群細分為特點的深度細分,。主要體現(xiàn)為品牌在市場中的橫向細分,，即同一品種或相同檔次產品層中通過“產品風格”和“消費群”進行的橫向再細分。市場被拉平,，占據(jù)各個市場位置的品牌個數(shù)將被攤薄,。可以看出,，新一輪細分的競爭焦點是“文化”,、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”，最終的目標是“銷售收入”和“市場份額”,，“差異化”之劍在這一時期格外銳利,，缺乏科技投入和市場研發(fā)的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰(zhàn)面前都將十分危險,。隨著國際品牌加入競爭隊伍,，細分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀要求。目前的運動裝市場,、時尚休閑裝市場的競爭態(tài)勢就已明顯體現(xiàn)出“洗牌”和市場細分的跡象,。本輪細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。
（四）中國服裝行業(yè)加工商與經銷商進一步分化
例如,，耐克首創(chuàng)的“輕資產運營”模式在中國服裝行業(yè)大行其道,，一個直接
結果就是加速了“職業(yè)經銷商”行業(yè)的誕生和成長，從而加速了加工商與經銷商的分化,?！拜p資產運營”模式能夠實現(xiàn)品牌在短期內獲得銷售收入的高增長，使品牌迅速擴張市場份額,，同時降低企業(yè)的庫存和負債率,，使企業(yè)有可能將主要力量投入到“產品研發(fā)”和“市場推廣”環(huán)節(jié)，而對產品制造和零售分銷業(yè)務的外包則借力于廣闊的產業(yè)資源,，達到多方共贏的目的,。目前，國內已經形成了強大的專業(yè)加工隊伍,，經銷商隊伍也在迅速發(fā)展壯大,，以個體經營者為主的經銷商隊伍中，專業(yè)的,、具有一定規(guī)模的“品牌營銷公司”已經浮出水面,。
國際品牌運營商也將陸續(xù)登陸中國，不論是品牌化運作還是資本化運作,，都將為中國服裝市場注入國際化經營的新鮮理念,。
（五）中國服裝行業(yè)外銷型企業(yè)、海外品牌進軍國內,，市場競爭將進一步加劇,。
xx年，外銷型企業(yè)進軍國內市場的步伐將明顯加快,。鑒于土地,、人力資源成本一再攀升；原料,、原材料價格高居不下,；人民幣升值壓力越來越難以消化；外貿加工費日益透明,；國際競爭國迅速成長等原因,，常規(guī)產品的出口越來越無利可圖，加上對出口退稅下調的顧慮,，外貿加工型企業(yè)亟需尋找新的利潤增長點,，于是紛紛把目標指向國內市場。隨著gdp快速增長,、擴大內需政策的實施等，目前國內服裝市場呈現(xiàn)增值增量的成長,，物價指數(shù)的上升更加有效刺激了外貿型企業(yè)轉向國內市場,，導致品牌個數(shù)急劇增多,，市場競爭壓力加劇，品牌更迭速度也將加快,。另外,，海外品牌也將成為新進的強有力的競爭者。xx-xx年,，海外品牌進駐中國服裝市場的步伐加快,，積累了一些成功經驗和可借鑒的案例，激發(fā)了海外品牌對中國市場的拓展期待,。經銷商,、進口商隊伍的發(fā)展壯大，也為海外品牌進軍中國創(chuàng)造了有利條件,。
2.國際資源和國際市場同等重要
個環(huán)節(jié),，包括了人、財,、物,、無形資產等各個領域。國際資源的合理有效利用是行業(yè),、企業(yè)的一大新增利潤源泉,，更是中國產品打開國際市場大門的一把鑰匙。
國際資源的整合和利用為中國籍服裝跨國集團的形成創(chuàng)造出無限可能,。事實上,，一些有實力、有魄力中國服裝企業(yè)已經向著這一目標邁出了一步,。
（六）“走出去戰(zhàn)略”分層次實施,，內涵充實。
xx年中美,、中歐貿易摩擦將“走出去戰(zhàn)略”的實施被提上議事日程,。行業(yè)經過兩年對“走出去”的探究摸索和深思熟慮，不同的企業(yè)已經開始制訂不同模式的“走出去”戰(zhàn)術部署,?！白叱鋈?zhàn)略”將為“品牌走出去”、“生產走出去”和“采購走出去”等不同模式,。
“生產走出去”主要是以規(guī)避貿易摩擦,、降低生產成本為目的，主要目標國是東亞,、東南亞國家,，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區(qū)設廠。
“品牌走出去”是xx年以后的熱點,，企業(yè)也明顯在加強海外市場拓展攻勢,。近幾年，我國已經有一批企業(yè)實現(xiàn)在東亞,、東南亞地區(qū),、中東地區(qū)國家、澳,、新,、俄等國的品牌專賣銷售。xx年,，實現(xiàn)自有原創(chuàng)品牌出口的企業(yè)會越來越多,，市場區(qū)域會越來越廣，并能期待在歐美等服裝發(fā)達市場打開銷路的成功案例,。
“采購走出去”是中國服裝產業(yè)的新成長點,。“采購走出去”是以跨國采購集團的形式,，一只手承接國際市場訂單,；一只手控制訂單流向和產品出口，成為國際流通環(huán)節(jié)中的一環(huán),。這種模式能夠有效地控制國際市場產品流通的渠道,，一方面，提高了服裝企業(yè)在國際貿易價值鏈上占據(jù)的層次,，改善了我國服裝產業(yè)的利潤格局,；另一方面，握住渠道掌控權,，轉變了我國服裝產業(yè)的國際競爭地位,。
“走出去戰(zhàn)略”的實施將奏響我國服裝跨國集團誕生的序曲。
（七）“調低出口退稅”影響和造成行業(yè)短期危機
盡管上一輪的出口退稅下調未涉及服裝產品,，但仍存在下調的可能,。經測算，通常類服裝產品出口退稅降低2個百分點,，企業(yè)利潤降低15個百分點以上,。一旦出口退稅調整勢必造成一定的動蕩，特別是以生產大路產品為主,、議價能力較低的中小企業(yè)將面臨危機,。出口退稅下調，從長期來看,，能夠優(yōu)化產業(yè)的企業(yè)結構,，促進產業(yè)升級,。短期內，企業(yè)和行業(yè)應未雨綢繆,，提前做好應對準備,。
（八）出口快速增長潛伏危機
xx年是中歐備忘錄的終年，歐盟高度關注中國紡織品服裝對歐乃至對全球的出口動向,。盡管受到歐盟、美國配額限制,，xx年,，我國服裝出口金額增幅依然超過了xx年，創(chuàng)造了歷史新高,。歐盟業(yè)界在年初就提出要求中國xx年設限期滿后采取自限等手段控制出口,，美國也在緊密觀察中歐動向。歐美業(yè)界的反傾銷呼聲從未間斷過,，xx年,，歐美乃至印度、秘魯,、南非,、哥倫比亞等發(fā)展中國家相繼對我國紡織品展開了反傾銷調查、反吸收調查,。特別是美國對我國出口的聚酯短纖提起的反傾銷案,，不僅是中美紡織品貿易歷史上最大的反傾銷案，更是美國對未來采取貿易保護措施的一次嘗試和預演,。服裝在貿易保護中屬于高危產品,，出口快速增長勢必激化貿易保護主義的抬頭。
在來說一下未來的趨勢 服裝行業(yè)現(xiàn)在到底處于什么時代,？答案是：從制造時代進入商貿時代,。
中國的服裝行業(yè)市場究竟是什么狀況？國家外匯儲備已經很多,，中國服裝已不是積極鼓勵外貿發(fā)展的時代,，也不是被動消費的賣方時代，更不是拿著錢和布票買不到衣服的時代了,。
中國紡織品商業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長彭桂福說,，商貿已經成為服裝行業(yè)發(fā)展最大的瓶頸。這已經成為我們理論界,、企業(yè)界以及政府部門,、行業(yè)機構的共識。服裝商貿瓶頸要是不突破,，行業(yè),、品牌,、時尚，都無從談起,。,，“以純”邁出了全球化品牌擴張步伐，繼在東南亞地區(qū)的馬來西亞,、新加坡等國家開始加盟連鎖店后,，又加盟連鎖店開到越南、俄羅斯等東歐地區(qū),，此外,，還計劃將“以純”專賣店開到約旦等中東市場。為邁出全球化步伐,，“以純”已斥資500萬元成立了產品質量檢驗中心,，所有原料、衣物都需通過檢驗測試,，符合國際標準才能投入生產和銷售,。“以純”最近還聘請了多名國際,、國內服裝設計師擔任其顧問,。此外，為進一步提升消費者對“以純”品牌的忠誠度,，“以純”著手對其全國加盟連鎖店進行統(tǒng)一形象設計,，爭取在盡快完成廣東區(qū)域形象統(tǒng)一工程。
現(xiàn)在,，以純服裝舉起了中國服裝商貿時代大旗,，正在為創(chuàng)造中國服裝商貿時代的輝煌而行動。
