隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西,，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的報(bào)告嗎,？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文,，僅供參考,，一起來(lái)看看吧

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

(一),、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

我國(guó)目前處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的階段,，人們的消費(fèi)水平不斷提高，可是發(fā)展的速度各個(gè)地區(qū)不盡相同,，所以,，服裝行業(yè)各個(gè)層次的穩(wěn)步協(xié)調(diào)發(fā)展是大勢(shì)所趨。我國(guó)進(jìn)取融入經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展大潮,，以及國(guó)家對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的支持使服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為必然,。

服裝產(chǎn)業(yè)是我國(guó)政府高度重視且支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè),，為此,，政府專門出臺(tái)相關(guān)政策和法律法規(guī)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)。如：惠及輕紡行業(yè)發(fā)展的國(guó)六條國(guó)務(wù)院經(jīng)過(guò)紡織業(yè)和裝備制造業(yè)振興規(guī)劃;最近國(guó)務(wù)院經(jīng)過(guò)的紡織工業(yè)振興規(guī)劃;紡織服裝出口退稅率提至15%等等,。

(二),、社會(huì)文化環(huán)境

1,、社會(huì)環(huán)境

社會(huì)是人群生活所組成的各種組織體及行為規(guī)范與態(tài)度的集合。不一樣團(tuán)體對(duì)服裝的需求不一樣,。如：家庭生活休閑裝;學(xué)術(shù)團(tuán)體校服等;公益團(tuán)體文化衫;體育團(tuán)體運(yùn)動(dòng)服;職工職業(yè)套裝等,。

2、文化環(huán)境

中國(guó)是個(gè)具有古老歷史,、悠久傳統(tǒng),、民族眾多的國(guó)家，服飾消費(fèi)者在種種方面存在巨大差異,。所以,，為滿足不一樣需求的人群的消費(fèi)，服裝生產(chǎn)者必須供給各式各樣的服裝,。

(三),、政治和法律環(huán)境

黨的十五大明確建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這就要求服裝企業(yè)既要用法律保護(hù)自身的正當(dāng)權(quán)益不受侵害,，另一方面企業(yè)必須嚴(yán)格按照法律,，進(jìn)行規(guī)范經(jīng)營(yíng)。國(guó)家法律對(duì)環(huán)境的更多干預(yù),，亦要求服裝企業(yè)要重視環(huán)境,，減少三廢污染。

政治環(huán)境是指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的外部政治形勢(shì),，對(duì)企業(yè)的影響主要表現(xiàn)為國(guó)家政治所制定的方針政策,。如人口政策，能源政策,，物價(jià)政策,，財(cái)政政策，貨幣政策等,。

《品質(zhì)經(jīng)營(yíng)和公共產(chǎn)品安全管理法》明確規(guī)定：對(duì)用于家庭消費(fèi)的服裝產(chǎn)品之安全管理體系進(jìn)行修改,，追加關(guān)于間接接觸皮膚類服裝產(chǎn)品中甲醛等有害化學(xué)物質(zhì)的安全檢查，強(qiáng)化產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn),，由原先僅局限于未滿24個(gè)月的嬰兒服裝和內(nèi)衣產(chǎn)品中甲醛等于害物質(zhì)的管理擴(kuò)大到所有服裝產(chǎn)品中甲醛等有害化學(xué)物質(zhì)的安全檢查,，同時(shí)在原有基礎(chǔ)上新增加了兒童服裝產(chǎn)品和成人用接觸性服裝產(chǎn)品的安全品質(zhì)標(biāo)志，這對(duì)我國(guó)服裝出口帶來(lái)了必須的沖擊,。為此,，檢驗(yàn)檢疫部門提醒服裝出口企業(yè)：一是對(duì)臺(tái)的貿(mào)易新政要進(jìn)行詳細(xì)了解，對(duì)照新規(guī)定及時(shí)做好生產(chǎn)和出口準(zhǔn)備;二是提高對(duì)服裝類產(chǎn)品的檢測(cè)自控力,，尤其是新規(guī)所要求和涉及項(xiàng)目的檢測(cè),，力爭(zhēng)所有出口紡織服裝產(chǎn)品均能滿足國(guó)王法規(guī)要求，避免遭受嚴(yán)重?fù)p失。

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó),，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó),，但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東,、江蘇,、浙江、山東,、福建,、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80%以上的市場(chǎng)份額。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還十分的落后,。各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低層面上,，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng),，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主,。而近年來(lái)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還僅有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo),，還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌,，主要還是經(jīng)過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬男裝和羽絨服,，休閑裝,，這片領(lǐng)域誕生了玉情兒、杉杉,、雅戈?duì)?、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌,，集中了好幾家上市公司,，他們品牌實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都處于服裝行業(yè)前列,。而女裝,、童裝、睡衣等市場(chǎng)則相對(duì)發(fā)展還不成熟,，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏,。

近二十年是服裝業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)之年，從世界工廠中國(guó)制造,，逐漸向中國(guó)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變,，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不一樣尋常，但充滿機(jī)遇的20年,。在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),、品牌經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)和資源經(jīng)營(yíng)四個(gè)階段之后，已經(jīng)或正在實(shí)現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理,、由工廠式管理向集團(tuán)化管理,、由集團(tuán)化管理向股份制管理的跨躍,，構(gòu)成了大規(guī)模生產(chǎn)本事,。

這當(dāng)中，競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)整合的力量對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越關(guān)鍵,，中國(guó)服裝業(yè)品牌價(jià)值的彰顯首先表此刻整合的態(tài)勢(shì)上,，整合包括制造企業(yè)整合，也包括終端和中間渠道,。

目前,，中國(guó)服裝行業(yè)正走在品牌整合、終端銷售模式創(chuàng)新的兩端強(qiáng)化的道路上,，擔(dān)負(fù)分銷功能的渠道的整合是肯定是及終端整合之后的行業(yè)熱點(diǎn),。本文主要在于闡述中國(guó)服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)于行業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展的趨勢(shì)和中心不作為重點(diǎn),。但有一點(diǎn)是明確的：渠道不整合,，品牌肯定無(wú)規(guī)模。

中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著越來(lái)越高的挑戰(zhàn),，各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國(guó)家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻的提高,，使中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤(rùn)空間越來(lái)越小。與此同時(shí),，我國(guó)周邊發(fā)展中國(guó)家的勞動(dòng)力成本比我國(guó)更低,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國(guó)大體相同，目前有一些粗加工產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)超過(guò)了我國(guó),。

服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包含兩個(gè)方面：一是服裝的加工與生產(chǎn);二是服裝的營(yíng)銷,。所以生產(chǎn)和營(yíng)銷將直接決定行業(yè)的興衰。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)入世后面臨的挑戰(zhàn)主要有技術(shù)挑戰(zhàn),、人才挑戰(zhàn),、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力挑戰(zhàn)、行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力挑戰(zhàn),。所以,，全面提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是我國(guó)服裝行業(yè)應(yīng)對(duì)入世最重要的對(duì)策。

(一),、服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)龐大的群體

我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó),，所謂的大，正是來(lái)自于人口數(shù)量,，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù),。不僅僅于此，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)供給了物質(zhì)上的可能。也就是說(shuō),，當(dāng)我們?cè)谘芯恐袊?guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí),，研究的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買本事及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體,。

(二)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)復(fù)雜的群體

消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史、悠久傳統(tǒng),、幅員廣闊,、民族為多的國(guó)家，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表此刻服飾消費(fèi)訴求上的千差萬(wàn)別,。所以,，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體,。從購(gòu)買力分析,，在我國(guó)，同時(shí)存在著從富裕,、小康到溫飽多個(gè)不一樣層次的服飾消費(fèi)群體,。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買力和購(gòu)買欲望由東南向西北遞減,。

不一樣的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中,，它表現(xiàn)的較為突出，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯,，這是一個(gè)共性問(wèn)題,，目前居于高價(jià)位的品牌如sprit、elle,、polo,、fendi、bcbg,、maxmara,、等,，其在京津兩地的銷售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒(méi)有太大區(qū)別。在上層消費(fèi)群體里,，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不一樣,。無(wú)論在哪里，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里,。

消費(fèi)目的的不一樣也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為,。對(duì)于服飾消費(fèi)者說(shuō)，穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的,。當(dāng)送禮成為目的時(shí),，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了,。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中,，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買幾倍于其消費(fèi)本事的服飾商品,，以求體面過(guò)人的效果,。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的，適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考,，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視,。

(三)、消費(fèi)者需求特點(diǎn)

1,、需求兩極分化的特點(diǎn)

2,、消費(fèi)者對(duì)服裝種類的需求多樣性

生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì)。其速度之快,，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過(guò)時(shí),。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分，宴會(huì)服,、婚禮服,、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門類,。能夠想見(jiàn)在未來(lái)的服裝市場(chǎng)上,，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

3,、服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在服裝趨勢(shì)上追求層次化和個(gè)性化

層次化和個(gè)性化的服裝消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯,。消費(fèi)層次的區(qū)分因收入、年齡,、地域不一樣而開(kāi)始呈現(xiàn)出顯著不一樣的消費(fèi)特征,。往日那種瞬間鋪天蓋地而來(lái)頗有些壓倒一切氣魄的流行方式似乎已經(jīng)不再會(huì)出現(xiàn)。90年代風(fēng)靡一時(shí)的也叫健美褲的踩腳褲,，因穿時(shí)褲腳踩在足下始而得其名,。當(dāng)時(shí)滿街上幼女,，少女，少婦,，中年婦女,，老年阿婆，不論高矮胖瘦,，上學(xué)上班上街,，一人一條，一律黑色深藍(lán)暗紅,，實(shí)在堪稱奇觀,。類似情景放至今日，恐怕只能被譏笑為某學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)出場(chǎng)式指定服裝,。流行方式的多元化,，層次化，體現(xiàn)出大眾獲取信息的途徑的日漸開(kāi)闊,。應(yīng)對(duì)資訊,，人們的選擇余地大了很多，眼界也被打開(kāi)了,。

存在的問(wèn)題

有人說(shuō)：如果此刻中國(guó)所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn),，中國(guó)人不用擔(dān)心沒(méi)有衣穿。此刻各企業(yè)所有的庫(kù)存加起來(lái)還都?jí)蛟谑忻嫔腺u個(gè)兩年的,。

服裝企業(yè)做大了,，往往是伴隨著倉(cāng)庫(kù)急劇增大的代價(jià)。企業(yè)的銷售翻了好幾倍,，帳上的現(xiàn)金卻沒(méi)見(jiàn)增長(zhǎng)多少,。難怪很多老板說(shuō)，自己辛苦一年賺來(lái)的,，都跑倉(cāng)庫(kù)里去了,。

由于服裝季節(jié)性明顯，且服裝產(chǎn)品更新的速度越來(lái)越快,，庫(kù)存問(wèn)題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問(wèn)題之一,。不處理吧，積壓只會(huì)導(dǎo)致更加庫(kù)存品的更加貶值甚至一文不值,。進(jìn)行低價(jià)拋售處理吧,，一來(lái)那些過(guò)季的產(chǎn)品不見(jiàn)得有人要，二來(lái)低價(jià)拋出去對(duì)辛苦建立起來(lái)的品牌形象又是個(gè)很大的打擊,，很容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格體系產(chǎn)生懷疑,。

另外，庫(kù)存數(shù)與企業(yè)缺貨數(shù)量又往往是成反比的,，因?yàn)榉b產(chǎn)品從采購(gòu)面料到生產(chǎn)都有必須的周期,，企業(yè)為了使產(chǎn)品在旺季時(shí)候有足夠的數(shù)量可供銷售,，往往不得不儲(chǔ)備很多的貨品，這就為庫(kù)存埋下了隱患,。而有些較保守的企業(yè)為了減少庫(kù)存,，往往限制貨品的生產(chǎn)數(shù)量，但一旦該貨品暢銷起來(lái),，卻又因?yàn)楫a(chǎn)品供不應(yīng)求導(dǎo)致缺貨而錯(cuò)失銷售良機(jī),。

服裝批發(fā)市場(chǎng)的的對(duì)策：

1、要利用好優(yōu)越的地理位置,，抓住交通便利的特點(diǎn),。

2、經(jīng)營(yíng)齊全的服裝品種,。

3,、豐富的市場(chǎng)資源，利用這一條件,，多為品牌做好推銷,。

4,、進(jìn)行有效的經(jīng)營(yíng)管理,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

地點(diǎn)：青秀萬(wàn)達(dá)

調(diào)研方式：實(shí)際考察、上網(wǎng)收集資料,。

調(diào)研目的：大致了解服裝店的室內(nèi)設(shè)計(jì)手法,、店面特點(diǎn)、色彩的強(qiáng)烈對(duì)比,。

調(diào)研對(duì)象：商場(chǎng)中服裝店面的設(shè)計(jì)

調(diào)研內(nèi)容：世界上有眾多不同的服裝品牌,，每家品牌店都有自己產(chǎn)品定位理念和標(biāo)志。從調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)這些眾多的不同之中也有共性,。在服裝店的招牌設(shè)計(jì)中幾乎所有突出強(qiáng)調(diào)自己品牌名或標(biāo)志當(dāng)然這是必然的,，但重要的是如何去表現(xiàn)。 從調(diào)研的結(jié)果來(lái)看主要有幾種手法：

1巨大的招貼畫占據(jù)大面積玻璃墻面;

2獨(dú)立于室內(nèi)的櫥窗展示模特;

3透明隔音玻璃無(wú)其它裝飾,。

當(dāng)然這些都不是獨(dú)立的可能同一家店綜合應(yīng)用的這幾種手法,。

盡管服裝店風(fēng)格各異，服裝的展示也五花八門,，展示道具的擺放似乎毫無(wú)章法,，但我們發(fā)現(xiàn)并非如此，它們或多或少的與以下兩種形式有些關(guān)系,。對(duì)稱布局,，規(guī)則簡(jiǎn)便型，方便尋找商品,。中心路線型,，曲折迂回,，層次感強(qiáng)，利于推銷商品,。

2樸素自然大眾型

3動(dòng)感超前未來(lái)型

采光較為單一都為自然采光與人工采光相結(jié)合但因朝向和所處的區(qū)位與封閉性不同而有所偏重,。一般獨(dú)體店的因?yàn)樵谝粚忧遗c戶外的接觸強(qiáng)，白天以自然采光為主,，而那些多店集中于購(gòu)物廣場(chǎng)的一般封閉性較強(qiáng),，白天也以人工光源為主。

色彩的配置往往不是單獨(dú)使用貼墻紙或彩繪墻的形式,，而是綜合應(yīng)用多種手法,，如不同材質(zhì)的幾種不同顏色的材料組合，比如比較常見(jiàn)的,，在米黃色或純白色的室內(nèi)布置幾個(gè)黑色或棕色的木質(zhì)或珞合金材質(zhì)的展架,，也會(huì)令空間的層次得到提升;色彩的選擇也不是隨機(jī)也是有自己對(duì)自己品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但有一個(gè)是值得重視的'就是有品位的服裝店不會(huì)用很多種色彩嘩眾取寵,，往往有一種重點(diǎn)色,，我想這樣做的好處是形成一種統(tǒng)一感。

色彩協(xié)調(diào),、材料選擇適當(dāng),，于店外商場(chǎng)的環(huán)境和店內(nèi)的風(fēng)格相統(tǒng)一又不失自己的個(gè)性。服裝陳列架的高度為90~180厘米,，色彩較暗者在前,，色彩明亮者在后。用隔板以固定商品的位置,，防止商品缺貨而不察,，維持貨架整齊度。面朝外的立體陳列,，可使顧客容易看到商品,。標(biāo)價(jià)牌的張貼位置一致，且防止其脫落,，有特價(jià)活動(dòng)的服裝以標(biāo)價(jià)牌標(biāo)示,。服裝展示由大到小，左到右,，由淺而深,，由上到下。集中焦點(diǎn)的陳列利用照明,，色彩和裝飾,，來(lái)制造氣氛，集中顧客的視線,。

模特與模特之間當(dāng)讓人感覺(jué)有互動(dòng)感,，就像在觀賞現(xiàn)實(shí)生活中的人一樣,。是一種生活場(chǎng)景的再現(xiàn)。場(chǎng)景設(shè)計(jì)賦予了每個(gè)模特兒生活化的個(gè)性情感,。模特兒與其周圍環(huán)境的協(xié)調(diào),，讓人有視覺(jué)上的愉悅感。放置模特兒與顧客產(chǎn)生互動(dòng),，并引顧客的注意,。同一個(gè)模特兒從不同的角度看會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感覺(jué) 體會(huì)：通過(guò)這次調(diào)研，我和室友基本掌握了服裝店的室內(nèi)空間配置,。從城市規(guī)劃我們的專業(yè)角度來(lái)看,，我們認(rèn)識(shí)到城市的規(guī)劃不過(guò)是比服裝店大得多的空間設(shè)計(jì)，都是在和人的活動(dòng)打交道,，服裝店要處理的人們?cè)诜b店的各種活動(dòng),，而我們想城市規(guī)劃就是要處理人們?cè)诔鞘兄械母鞣N行為，當(dāng)然這遠(yuǎn)比人們單一的消費(fèi)行為要服裝的多,，但至少知道了要怎么去做,，接下來(lái)的學(xué)習(xí)目標(biāo)。

從服裝的調(diào)研,，可以預(yù)測(cè)未來(lái)服裝店的發(fā)展趨勢(shì),，將來(lái)的服裝店必定會(huì)更加符合人們的生活習(xí)慣，會(huì)增加更多人的活動(dòng)空間,，人在服裝店不再是單純的購(gòu)物行為,，還會(huì)是一場(chǎng)時(shí)尚的教育，一次美的體驗(yàn),。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

本調(diào)查于年底在深圳、廣州,、香港三個(gè)大城市進(jìn)行（其他地區(qū)通過(guò)朋友調(diào)研的資料總結(jié)）,，以面對(duì)面訪問(wèn)形式。目標(biāo)群共分四大類,，分別為18-25歲女白領(lǐng),，26-45歲女行政人員，26至45歲成人,，高中及大學(xué)生（比例為隨機(jī)）,。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見(jiàn)及觀察,。期間,，我們通過(guò)對(duì)咸陽(yáng)的`多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向,。本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉,。調(diào)查主要結(jié)果如下：消費(fèi)者購(gòu)買服裝的種類：

多個(gè)城市的受訪者表示：如要購(gòu)買中檔服裝,，會(huì)以香港品牌為首選；購(gòu)買高檔服裝者,，以外國(guó)名牌為首選,；下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下。大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括：boss,、prada,、louisvuitton、maxmara,、alma,、chanel、bubberry,、bally,、armani等，并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌（香港消費(fèi)者尤為中意）

很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適,、時(shí)髦,、品質(zhì)佳，女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit,、theme,、g、michelrene,、jessica及episode;便服方面,，受訪者熟悉的品牌包括baleno、giordano,、jeanwest,、appleshop、bossini,、esprit,、u2、crocodile,、goldlion,。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳,。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳,；國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。消費(fèi)者購(gòu)買成衣的頻率及場(chǎng)合：

77%受訪者表示,，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店,；在白領(lǐng)女性受訪者中，83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物；最喜愛(ài)購(gòu)買服裝的消費(fèi)者：香港（92%）,、廣州（88%）,、上海（83%）、大連（72%）,，成都（76%）及北京（66%）,、深圳（64%）。

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買成衣：

香港73%,、廣州61%,、上海59%、深圳55%,、成都46%消費(fèi)者購(gòu)買成衣的渠道：

連銷店（38%）居首位,，其余依次為百貨店（35%）及服裝購(gòu)物商場(chǎng)（16%）。受訪學(xué)生之中,，逾半喜到連鎖店購(gòu)買便服,；女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買衣服。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì),，54%注重顏色與款式,，38%注重價(jià)格。便服方面,，大部份受訪者最注重價(jià)格,。何時(shí)購(gòu)買服裝：

67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買服裝，其中香港受訪者占比率最高（87%）,，國(guó)內(nèi)上海最高（82%）,，其余依次為廣州（72%）、北京（64%）,。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)（65%）,，會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。

調(diào)研報(bào)告調(diào)研報(bào)告格式調(diào)研報(bào)告寫作技巧市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告大學(xué)生調(diào)研報(bào)告

內(nèi)地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動(dòng)節(jié),、十一國(guó)慶節(jié),、春節(jié)；一般而言,，一、二,、十,、十二月為旺季；四,、六,、九月為淡季。購(gòu)買服裝的消費(fèi)額：

受訪者平均每年花在購(gòu)買服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）或其個(gè)人收入的%。大連居首位（2,850元）,，其余依次為上海（2,300元）,，廣州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）,。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（15,，000元---20，000元）

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高,，每年平均為3,130元,，女白領(lǐng)為2,840元，學(xué)生只花900元,。

,，受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元，夾克逾430元,，其余類別的單件消費(fèi)額為100至200元,。消費(fèi)者購(gòu)買服裝的選擇：

消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：尺碼是否合身（94%）,、裁剪（92%）,、價(jià)格合理（88%）、質(zhì)料（87%）及款式時(shí)髦（76%）,。

大部份受訪者均滿意所買的服裝,，但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息，對(duì)所買服裝的滿意程度最低,。

在不滿意所買服裝的受訪者中,，60%認(rèn)為最不滿意買錯(cuò)款式，其余依次為品質(zhì),，顏色及尺碼,。

逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店,，都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折,。此外，電視,、戶外廣告,、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意。

市場(chǎng)分析：

重視自我,，追求個(gè)性

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視個(gè)性的,、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，其比例分別為%和%,；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài),。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化,，對(duì)于各種流行潮流，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧,，相比較而言,，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝,。尤其在年輕的新生代中,，他們更善于接受新事物，他們個(gè)性張揚(yáng),，也樂(lè)于大膽嘗試,。從另一個(gè)角度來(lái)看，這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn),。打折成了促銷市場(chǎng)的“命門”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在名目繁多的促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折,；逢年過(guò)節(jié),、大型活動(dòng)期間打折，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式,。而有獎(jiǎng)銷售也有一定的比例,，其余促銷活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低,。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

從最受歡迎的促銷方式看,，主要集中在降低價(jià)格。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn),，很多情形下,，價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán)，尤其對(duì)于那些大眾化的品牌,，價(jià)格更是市場(chǎng)銷售的“杠桿”,，通過(guò)“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量,。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡,。因此,，這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞,。

除了明折明扣的打折促銷外,，其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大,，也是商家讓利促銷的表現(xiàn)。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁,，上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占%,。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式,、面料、顏色,、做工,、價(jià)格5方面的綜合得分，記分采用5分制,。調(diào)查結(jié)果顯示,，在款式、面料,、顏色,、做工、價(jià)格等各方面,，不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異：在國(guó)內(nèi)范圍,，上海服裝最受消費(fèi)者的好評(píng)，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝,。廣東地區(qū)的服裝在款式,、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江,、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低,。通過(guò)調(diào)研我認(rèn)為：

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng),，尤其是在服裝行業(yè)中,。品牌就好比人的名，把它和其它同類商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了,，在區(qū)別的同時(shí),，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度,。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購(gòu)買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,。品牌知名度越高,，其購(gòu)買的人群范圍越廣。在服裝行業(yè),，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌,。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，市場(chǎng)化意識(shí)不高,，另一方面,，洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌,，也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無(wú)幾,，但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì)，而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市,，中國(guó)加入wto后,，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn)，從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí),，還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

廣東地理位置毗鄰港澳,，近朱者赤,，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁，在服裝款式,、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,，成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表,，地區(qū)特征較為一致。

浙江,、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱,，且價(jià)格也較低廉,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低,，完全可以打造自己的品牌,，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，今后幾年,，內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出八大走勢(shì)：

1、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展,。人們更喜歡美觀適體,、體現(xiàn)品位的新式西裝，因此用料考究、版型美觀,、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng)。

2,、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化。近年來(lái),，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng)，越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn),，因而需求仍在攀升,。

3、中老年服裝品位提升,。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),，45歲以上的中老年人已有3億人,。開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)，提高品位是關(guān)鍵,。

4,、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國(guó)范圍看,，每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景,。

5、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念,。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能,，而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段,，與美化社會(huì)相結(jié)合,。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約,、美觀大方的童裝（含中小學(xué)生裝）是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急,。

以變化無(wú)窮、流行快速為特征的女裝,，是一個(gè)國(guó)家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標(biāo)志,，也是擴(kuò)大內(nèi)需最活躍的一部分,。然而，內(nèi)地女裝產(chǎn)業(yè)從面輔料,、附件到造型設(shè)計(jì),、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn),，必須加速尋找新的突破,。

6,、運(yùn)動(dòng)裝將繼續(xù)受到青睞,。在全民健身運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)健康生活的促進(jìn)下,，運(yùn)動(dòng)裝受到全社會(huì)喜愛(ài)而成為人們必備之裝,。

服裝市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場(chǎng)空白點(diǎn)似是無(wú)跡可尋,，想要切入市場(chǎng)必須要下更深的功夫,。高端市場(chǎng)被法國(guó)、意大利等國(guó)家的國(guó)際品牌占有,，中端為港臺(tái)品牌所占,，低端才是國(guó)內(nèi)品牌，我國(guó)的一線品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競(jìng)爭(zhēng),，而且后續(xù)乏力,。高中低三種層次涇渭分明。我國(guó)優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國(guó)際服裝品牌,，然而消費(fèi)意識(shí),，整體環(huán)境，無(wú)不制約了這種理想的實(shí)現(xiàn),，可以這么講,，目前我國(guó)還不具備成就國(guó)際服裝品牌的土壤，成就國(guó)際品牌是整個(gè)民族服裝行業(yè)長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo),，因此我們?cè)趧?chuàng)造國(guó)際品牌的過(guò)程中,，除了自身的努力，還要懂得運(yùn)用天時(shí),、地利,、人和，理智的進(jìn)行,。國(guó)際品牌注重整體風(fēng)格和品質(zhì)工藝,，港臺(tái)品牌注重形象與時(shí)尚，而國(guó)內(nèi)品牌更有心機(jī)，三者都有我們?cè)S多借鑒的地方,，如何找到更好的整合點(diǎn)至關(guān)重要,。做高端品牌必須與法、意,、英,、美等國(guó)的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作,，通過(guò)合作之后的自主研發(fā),，才有成功的可能。

可以預(yù)見(jiàn),，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場(chǎng),；創(chuàng)新新的市場(chǎng)；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力,；二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益,；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌,；四是積極“走出去”,、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng),、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。此外,，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致,。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物,，代表個(gè)人祈愿,。服裝、鞋,、百貨市場(chǎng)是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng),，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng),。

同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場(chǎng),，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)、商廈新一季的09早春系列,，運(yùn)用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細(xì)腰狹裙,、寬松外袍、以及夾克的款式剪裁,。同時(shí)也融入自己獨(dú)有的「兼收并蓄的優(yōu)雅」特色,，將許多絹紗質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋，呈現(xiàn)抽象派印花的解構(gòu)主義款式,，大片如雨般的水漬印花,，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫，風(fēng)格獨(dú)具相當(dāng)有特色,。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長(zhǎng)擺合身又筆挺的夾克外衣—（有些款式為澎澎公主袖設(shè)計(jì)）—再配上別致泡迷你裙,，既性感可愛(ài)又魅力無(wú)窮。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊,，非常versace輪廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群,，品牌鮮明而深刻,，用色與剪裁手法也令人深深著迷,；值得一提的是，盡管明亮簡(jiǎn)單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來(lái)紀(jì)念圣羅蘭先生,，色系上包括了洋紅,、綠色、皇家藍(lán),、薰衣草紫,、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)（有心型和繡花圖案）。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四

改革開(kāi)放以來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高，“衣,、食,、住、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

一 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體

目前中國(guó)大陸的人口近13億,。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體,。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說(shuō)服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó),，所謂的“大”,，正是來(lái)自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù),。不僅于此,，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能。也就是說(shuō),，當(dāng)我們?cè)诳紤]中國(guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí),，考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體,。

二 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)復(fù)雜的群體

消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史,、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊,、民族為多的國(guó)家,，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的千差萬(wàn)別。因此,，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外,，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體。從購(gòu)買力分析,，在我國(guó),，同時(shí)存在著從富裕、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體,。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買力和購(gòu)買欲望由東南向西北遞減。

以天津消費(fèi)者為例,，天津市民的收入水平差異較大,，因此顯示出消費(fèi)行為的顯著差異。研究市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn),，在高中低各層次價(jià)格帶上,，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大，低收入水平消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”;中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理,、易于接受;高收入水平消費(fèi)者則有很大不同,，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低,。因此就要求服裝市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),，以滿足各層次消費(fèi)者的不同需求。

不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中,，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯，這是一個(gè)共性問(wèn)題,，目前居于高價(jià)位的品牌如sprit,、elle,、polo 、fendi,、bcbg,、maxmara、等,，其在京津兩地的銷售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒(méi)有太大區(qū)別,。在上層消費(fèi)群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同,。無(wú)論在哪里,，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里。

消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為,。對(duì)于服飾消費(fèi)者說(shuō),，自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的。當(dāng)送禮成為目的時(shí),，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了,。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆,，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買幾倍于其消費(fèi)能力的服飾商品,，以求“體面過(guò)人”的效果。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,，適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考,，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。

三 服裝消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)心理逐漸成熟的群體

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體,，這是飛速變化中的國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果,。表現(xiàn)在：

第三、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì),。其速度之快,，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過(guò)時(shí)。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分,，宴會(huì)服,、婚禮服、休閑服,、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門類?？梢韵胍?jiàn)在未來(lái)的服裝市場(chǎng)上,，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

第四,、社會(huì)熱點(diǎn),、流行文化,、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化。近二十年來(lái),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求,，開(kāi)始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達(dá)自我等更深層作用,。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛(ài)和堅(jiān)持，從某種程度上說(shuō),，幾乎是難以捉摸的,。

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服,、男襯衣,、童裝、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝、成人內(nèi)衣,、女士?jī)?nèi)衣,、少兒內(nèi)衣、t恤衫,、羊絨衫,、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a、商場(chǎng)銷售情況：不同商場(chǎng)的銷售能力描述;

b,、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化;

c、品：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況,，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五

虎門不僅以南方服裝第一鎮(zhèn)聞名,，而且以管理先進(jìn)、規(guī)模龐大,、引領(lǐng)潮流而傲視中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng),。服裝行業(yè)已經(jīng)成為虎門經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和形象代表。目前,，鎮(zhèn)上有800多家大型服裝廠,，4000多家員工不到150人的服裝廠，300多家外資工廠,。還有織造,、定型、漂染,、拉鏈,、刺繡等配套工廠，年產(chǎn)1億件（套）,，不僅生產(chǎn)基礎(chǔ)雄厚,，而且擁有近一平方公里的大型服裝批發(fā)市場(chǎng)，設(shè)施齊全,，包括17個(gè)著名的批發(fā)市場(chǎng),，經(jīng)營(yíng)服裝的商店8500多家。整個(gè)虎門服裝以女裝為主,，經(jīng)營(yíng)模式以批發(fā)為主,。產(chǎn)品銷往全國(guó)各地、歐美,、東南亞,、港澳，年銷售額超過(guò)100億元,，其中出口創(chuàng)匯4億美元,。

全鎮(zhèn)板房300多間，服裝生產(chǎn)定位以中低檔為主。近年來(lái),，從事服裝制造的有1萬(wàn)多人，從事服裝銷售的有8萬(wàn)多人,，從事服裝相關(guān)行業(yè)的有近40萬(wàn)人,。虎門服裝34%出口,，11%來(lái)料加工,，55%分國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)。70%的面料是進(jìn)口的,，800多家國(guó)內(nèi)外知名面料廠家在虎門設(shè)立了生產(chǎn)銷售點(diǎn),。

虎門服裝行業(yè)除少數(shù)或大型生產(chǎn)廠外，大部分采用“前店后廠”的經(jīng)營(yíng)模式,。沒(méi)有集中的服裝加工區(qū),。全鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)早上8點(diǎn)到下午5點(diǎn)半營(yíng)業(yè)，大量商品提前預(yù)定,。批發(fā)市場(chǎng)基本沒(méi)有倉(cāng)庫(kù),。交易高峰在每天早上8點(diǎn)到10點(diǎn)之間，批發(fā)市場(chǎng)外幾乎沒(méi)有停車和運(yùn)輸?shù)目臻g,。

虎門17個(gè)大型批發(fā)市場(chǎng)中,，富民、百家是政府出資經(jīng)營(yíng),，其余是企業(yè)或個(gè)人出資建設(shè),。整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)形成了以富民批發(fā)市場(chǎng)為龍頭的集中區(qū)域，定位不同,。相對(duì)來(lái)說(shuō),，中低檔批發(fā)市場(chǎng)效益更好。

虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一就是板房,。鎮(zhèn)上很多批發(fā)市場(chǎng)的一,、二、三層都是批發(fā)店,，四層以上是板房,，主要從事設(shè)計(jì)和訂貨，也是他們的辦公區(qū)域,。板房集中,，裝修精美，入住率高,。這種形式不僅可以避免大量非目標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)造成的積壓,，而且可以隨時(shí)掌握客房的需求和信息，板房深受業(yè)主歡迎。

說(shuō)到虎門服裝市場(chǎng)的形成,，我們不能不提到它的悠久歷史,。虎門服裝市場(chǎng)的雛形形成于1976年,。它是由早期漁船出海與港澳交換產(chǎn)品,，然后取出貨物而逐漸形成的。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展,，虎門服裝在政府規(guī)劃和管理之前已經(jīng)有了市場(chǎng),。近年來(lái)，由于政府的管理和控制以及對(duì)品牌形成的重視,，虎門服裝已經(jīng)成為南方服裝的重要代表,。

虎門服裝市場(chǎng)已經(jīng)從三比一的補(bǔ)充。從加工基地到服裝之鄉(xiāng),、名城,，其服裝市場(chǎng)是載體，前店后廠相互依存,，形成產(chǎn)業(yè)群,，也帶動(dòng)了虎門整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。面向未來(lái),，虎門服裝建設(shè)有十個(gè)一目標(biāo)：開(kāi)千畝服裝工業(yè)園,；經(jīng)營(yíng)好一個(gè)服裝市場(chǎng)；辦好一所時(shí)間學(xué)校,；出版服裝刊物,；成立時(shí)裝模特團(tuán)隊(duì)；辦好一個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站,；打造一批知名品牌,；擴(kuò)大一個(gè)服裝協(xié)會(huì)；辦好大型國(guó)際服裝博覽會(huì),；每年都會(huì)舉辦大型時(shí)尚學(xué)術(shù)研討會(huì),。

富民服裝批發(fā)市場(chǎng)是中國(guó)第一大鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝批發(fā)市場(chǎng)。富民整體設(shè)計(jì)合理實(shí)用,。建于1993年11月,，總建筑面積45000平方米，九層樓高,，有1400間店鋪,，有11部電梯和6部自動(dòng)扶梯，采用旋轉(zhuǎn)升降通道,。貨車可以直達(dá)每層的店鋪,，非常方便。作為虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)的代表，富民時(shí)尚批發(fā)市場(chǎng)有很多特點(diǎn)：

1,、主要經(jīng)營(yíng)中低檔服裝,，分為時(shí)尚區(qū)、內(nèi)衣區(qū),、睡衣區(qū),、牛仔區(qū)、手袋區(qū),、行李區(qū)等。

2,、擁有自己的大型商業(yè)網(wǎng)站富民時(shí)尚網(wǎng)電商運(yùn)營(yíng),，下車通過(guò)網(wǎng)站訂購(gòu)咨詢。

3,、有自己的品牌設(shè)計(jì)推廣室,，有自己的足球俱樂(lè)部。

4,、在中國(guó)實(shí)施第一批iso9000質(zhì)量認(rèn)證,。

5、工商,、稅務(wù),、航運(yùn)、信息系統(tǒng)完善,。

6,、有自己的時(shí)尚模特團(tuán)隊(duì)。

7,、出版自己的刊物,。

8、如果租客轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)移商鋪樓層,，富民管委會(huì)會(huì)收取費(fèi)用,，根據(jù)商鋪不同收取不同價(jià)格的費(fèi)用。

9,、有自己的面料批發(fā)市場(chǎng),。

10、每個(gè)店鋪基本都是前店后廠的形式,，或者是廠家的'組合,，或者是幾個(gè)工廠同時(shí)為一個(gè)店鋪供貨。

11,、沒(méi)有倉(cāng)庫(kù),。

虎門的店鋪大多是收稅的。應(yīng)該說(shuō)稅1.28元/平米/月，管理費(fèi)15元到25元/平米/月（含中央空調(diào),、安防,、衛(wèi)生、水電,、宣傳,、廣告等。）,；租金從55元/m2到88元/m2不等,，有優(yōu)惠。

虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)其歷史文化和科學(xué)管理的實(shí)施,，虎門服裝注重品牌推廣,，形成了一個(gè)完整的生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售體系,?；㈤T鎮(zhèn)政府；十個(gè)一從目標(biāo)可以看出虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì),。從建設(shè)的角度來(lái)看,，虎門的面料和配飾市場(chǎng)也是由服裝市場(chǎng)的形成帶動(dòng)的。沒(méi)有大的倉(cāng)儲(chǔ)基地,，一定程度上節(jié)省了人力財(cái)力,，加快了貨物的運(yùn)營(yíng)，也避免了監(jiān)管,；“前店后廠”的形式更靈活,，虎門服裝協(xié)會(huì)更擅長(zhǎng)虎門服裝的品牌建設(shè)和管理。

當(dāng)然,，“前店后廠”的形式有其歷史原因和弊端,，但也是目前虎門服裝行業(yè)比較好的形式。關(guān)鍵在于政府的引導(dǎo)和管理,，通過(guò)信息流對(duì)物流,、人流、資金流的控制,。

1,、集中設(shè)立板房（涉及海城加工區(qū)重點(diǎn)定位）。

2,、主題服裝批發(fā)市場(chǎng)的定位,。

3、以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)為重點(diǎn),，確立發(fā)展范圍和目標(biāo),。

4,、淺談電子商務(wù)的推廣。

5,、數(shù)字服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

6、指導(dǎo)和管理業(yè)主,。

7,、自主品牌的創(chuàng)造和發(fā)展。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六

市場(chǎng)調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的有計(jì)劃地搜集,、整理、分析和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料,。狹義的市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)購(gòu)買商品,、消費(fèi)商品的顧客(個(gè)人或團(tuán)體)所作的調(diào)研，研究顧客對(duì)商品的意見(jiàn),、要求、購(gòu)買力,、購(gòu)買習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等,。廣義的市場(chǎng)調(diào)研除了對(duì)顧客作調(diào)研外，還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量,、價(jià)格,、流通渠道等內(nèi)容。把市場(chǎng)調(diào)研獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理,、篩選,、分析、歸納,，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,，提出采取行動(dòng)的合理建議，進(jìn)而寫成的書(shū)面報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,。

一,、 調(diào)查目的

對(duì)北京市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解。

二,、 調(diào)查對(duì)象與內(nèi)容

調(diào)查對(duì)象：北京市童裝消費(fèi)家庭,。

調(diào)查內(nèi)容：對(duì)家庭購(gòu)買童裝的類型、決策方式,、信息渠道,、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

三,、 調(diào)查時(shí)間,、地點(diǎn),、范圍

調(diào)查時(shí)間：___

調(diào)查地點(diǎn)：___

調(diào)查范圍：___

四、 調(diào)查方法

問(wèn)卷調(diào)查法,、口頭訪談法,、和文案調(diào)查法。

五,、 情況介紹與分析

1,、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾我國(guó)16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中,，童裝的占有率卻很低,，僅10%。目前我國(guó)擁有4.4萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè),，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家,。

2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額,，幾乎達(dá)50%，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小,，只有30%左右,，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。

3,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理,，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多,，嬰兒服,、中童服、大童服偏少,，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重,。

4、據(jù)北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示,，1998年童裝平均價(jià)格為85元/件(套),，其中100元/件(套)以下的童裝占總銷售額的19%，100元-200元/件(套)的童裝占總銷售額的29%,，200元/件(套)以上的童裝占總銷售額的52%,。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平總體不高,，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主,，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。

5,、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度,，54.2%的兒童說(shuō)不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌,，排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主,。

6,、0~13歲的兒童，購(gòu)買的決策者多數(shù)是自己的.父母,，而十四到十六歲購(gòu)買決策這多為自己,。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對(duì)象的促銷活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷售,。而對(duì)服裝信息的來(lái)源,，多為逛街而來(lái)。

六,、 童裝市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1,、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉、麻,、毛等天然材質(zhì)的同時(shí),，如全棉布、滌棉,、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,，防水、抗菌,、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用,。就發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō),，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的,。

2,、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場(chǎng)上以卡-通形象為主的情況下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象,，休閑,、自然、中性,。女孩的活潑,、俏麗，男孩的率真,、頑皮都從中體現(xiàn)出來(lái),，圖案也以自然、鑲拼,、和諧等受寵,，而以往那種生硬顯眼的卡-通圖案少了,。這也體現(xiàn)在家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子,、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo),。

3、顏色,、款式成人化發(fā)展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗,，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì),。除金色外,，目前成人服裝流行的紅、粉,、橙,、駝色等也都在童裝中隨處可見(jiàn)。這類童裝款式設(shè)計(jì)大方,、線條流暢,，衣裙、衣褲裝飾性較少,，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,，上下分開(kāi)，便于孩子穿衣,、脫衣,。

4、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案,，可愛(ài)的卡-通繡花和小方字是重點(diǎn),，動(dòng)畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”,、“米老鼠”,、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛(ài),。但與以往不同的是,，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感,。服飾的配套也非常講究,，配內(nèi)衣、帽子,、馬甲,、背帶、腰包等,，不一而足,。

5,、衣服尺寸增大

現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的，反映在童裝市場(chǎng)上,，尺寸比例明顯放大許多,。針對(duì)中國(guó)10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣，尺寸就放大到一定的高度,，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛(ài)寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn),，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬，這類服裝穿換簡(jiǎn)便,，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日?；顒?dòng),。

七,、 結(jié)論及建議

童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì),要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念,、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。

八,、建議：

1.童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主,，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多,，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大,。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求,，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求,。

2.品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出,，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí),。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流,，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌,，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買的目標(biāo)。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七

1,、以消費(fèi)者為對(duì)象,，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí),。

2,、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。

3,、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性,。

4、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷售策略,。

5,、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。

1,、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者,。

2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的服裝品牌,。

3,、了解消費(fèi)者購(gòu)買頻率。

4,、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況,。

5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段,。

6,、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格,、性能,、品質(zhì)等評(píng)價(jià)。

7,、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知,。

8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買,。

9,、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品。

10,、了解消費(fèi)者基本情況,。

1、區(qū)域：黃岡市

2,、調(diào)查對(duì)象：中青年者

3,、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

4、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性20,，女性80

星期一,、二寫出市場(chǎng)調(diào)查方案，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

星期三實(shí)地調(diào)查

星期四,、五總結(jié)并寫出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

面訪

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元

合計(jì)：140元

呂文婷,、徐文娟、羅芬雷、永鳳,、劉曉林

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇八

據(jù)悉,，如今大學(xué)生都越來(lái)越追求個(gè)性，并且更加愛(ài)自由愛(ài)時(shí)尚,，希望自己總是與眾不同的,。因此，大學(xué)生服裝市場(chǎng)在當(dāng)前發(fā)展的越來(lái)越好,，大學(xué)生服裝市場(chǎng)的繁榮昌盛,，給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了很多便利。下面為大家推薦商場(chǎng)大學(xué)生服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，朋友們可以關(guān)注本文介紹,。

現(xiàn)代社會(huì),越來(lái)越多的人注重儀表。隨著近年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們的生活水平逐步提高,人們?cè)谔岣呱钯|(zhì)量上的花費(fèi)也在逐步增長(zhǎng),。人們現(xiàn)在穿衣服不只是為了保暖,更加是一種對(duì)于美的追求,。而大學(xué)生,作為一個(gè)特殊群體,大多數(shù)人的金錢均來(lái)自家長(zhǎng),家長(zhǎng)更愿意自己的孩子吃好穿好,而作為大學(xué)生也都具有了成年人意識(shí),在穿著上開(kāi)始要求更得體或者更入時(shí)。同時(shí),作為這樣的一個(gè)群體,大學(xué)生追求個(gè)性,追求自我,在構(gòu)成的服裝市場(chǎng)更具有許多獨(dú)特之處,。

再者,作為大學(xué)生消費(fèi)重要組成部分的服裝消費(fèi),幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的`除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支,。這些都使得大學(xué)生服裝市場(chǎng)具有不可小視的潛力。

(1)以消費(fèi)者為對(duì)象,了解大學(xué)高校學(xué)生的基本情況,了解大學(xué)生在服裝方面對(duì)服裝品牌的傾向度,以及對(duì)現(xiàn)有的服裝品牌認(rèn)知及其消費(fèi)方向,。

(2)通過(guò)調(diào)查,根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生服裝消費(fèi)的重要特征,生產(chǎn)及銷售滿足大學(xué)生消費(fèi)需要的服裝品牌,從而提高服裝品牌在大學(xué)生這一市場(chǎng)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率,。

1、大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)需求調(diào)查,包括市場(chǎng)服裝的需求量,、需求結(jié)構(gòu)和需求時(shí)間的調(diào)查,。

市場(chǎng)商品需求量主要取決于社會(huì)購(gòu)買力水平。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),了解企業(yè)所在地區(qū)的需求總量,、已滿足的需求量和潛在的需求量,而且了解本企業(yè)的市場(chǎng)銷售量在市場(chǎng)商品需求量中所占的比重,即本企業(yè)銷售的市場(chǎng)占有率,以及開(kāi)拓地區(qū)市場(chǎng)的可能性,這為企業(yè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展方向,。

調(diào)查需求結(jié)構(gòu),主要是了解購(gòu)買力的投向。通常是按消費(fèi)者收入水平,、職業(yè)類型,、居住地區(qū)等標(biāo)準(zhǔn)分類,然后測(cè)算每類消費(fèi)者的購(gòu)買力投向,即對(duì)吃、穿,、用,、住、行商品的需求結(jié)構(gòu),。

需求時(shí)間調(diào)查,主要是了解大學(xué)生消費(fèi)者需求的季節(jié),、月份,、具體購(gòu)買時(shí)間,以及需求內(nèi)的品種和數(shù)量結(jié)構(gòu)等,。

市場(chǎng)商品需求總量及結(jié)構(gòu)的調(diào)查是綜合性調(diào)查,通常是由國(guó)家相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)管理部門組織進(jìn)行,企業(yè)是利用間接資料。而各類具體商品數(shù)量、質(zhì)量,、品種,、規(guī)格、需求時(shí)間等方面的需求情況及其滿足程度的調(diào)查,是企業(yè)市場(chǎng)商品需求的重要內(nèi)容,。為了準(zhǔn)確把握大學(xué)生的需求情況,通常需要對(duì),、家庭、教育,、經(jīng)濟(jì)狀況,、購(gòu)買心理、購(gòu)買行為等方面進(jìn)行調(diào)查分析,然后再得出結(jié)論,。

2,、現(xiàn)代大學(xué)生在選擇服裝品牌時(shí)的影響因素。如:服裝的品牌,服裝類型,價(jià)格,購(gòu)買服裝場(chǎng)所等,。

1,、訪問(wèn)調(diào)查法

制作調(diào)查問(wèn)卷,調(diào)查人群為大一、大二,、大三在校生,年齡在17~22歲,范圍涉及工管,、外語(yǔ)、機(jī)電,、信科等系,男生略多于女生,基本平衡,采用抽樣調(diào)查以及實(shí)地調(diào)查兩種方法,實(shí)地調(diào)查采取由被調(diào)查者自行填寫,調(diào)查者監(jiān)督的方式,。

2、二手資料收集

上網(wǎng),、到圖書(shū)館找相關(guān)書(shū)籍,、報(bào)紙、自身總結(jié)等途徑了解這些方面的資料,。

1,、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有61%的男生和63的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女生分別只占15%和24%,。

2、以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的男,、女生各占35%和46%,。質(zhì)量因素以30%位列其次,而品牌因素則以7%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇,以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格,。

3,、價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受50-100元/的服裝價(jià)位,?？梢?jiàn),攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

4、就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言,近半男女生選擇在專賣店或者比較精致的店面購(gòu)買,。長(zhǎng)沙步行街就是首選之地,。

綜上所述,我們可以看到如今的大學(xué)生服裝消費(fèi)以實(shí)用舒適為主,更重視服裝的質(zhì)量,擁有多樣的個(gè)性,服裝就要彰顯自己的個(gè)性而且前衛(wèi)時(shí)尚。

據(jù)以上相關(guān)數(shù)據(jù)及分析,我們可以進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于我國(guó)大學(xué)生服裝市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)以及定位,更有助于促進(jìn)這一塊的商業(yè)營(yíng)銷決策,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇九

人力資源市場(chǎng)是指人力資源的供給方(勞動(dòng)者)與需求方(企業(yè)等用人單位)通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行交易,，實(shí)現(xiàn)人力資源合理配置的總稱。這種市場(chǎng)化配置活動(dòng)區(qū)別于傳統(tǒng)的計(jì)劃配置方式,，其內(nèi)容主要指人力資源供求主體的活動(dòng)及相互關(guān)系,，其外延包括政府職能部門、相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)和中介活動(dòng)以及管理,、服務(wù)中的相互關(guān)系等,。

人力資源市場(chǎng)是重要的生產(chǎn)要素市場(chǎng)

人力資源市場(chǎng)是重要的生產(chǎn)要素市場(chǎng)，與資本,、技術(shù),、土地等市場(chǎng)一樣是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。建立和發(fā)展人力資源市場(chǎng),，就是要通過(guò)對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的國(guó)家包攬就業(yè)和統(tǒng)包統(tǒng)配制度進(jìn)行改革,，通過(guò)充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，使人力資源的配置在供求雙方相互選擇中得到實(shí)現(xiàn),。一方面促進(jìn)人力資源的更加充分開(kāi)發(fā)和利用,，另一方面也提高配置效率和效益，從而激發(fā)生產(chǎn)要素的活力,，促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展,。

人力資源市場(chǎng)是市場(chǎng)機(jī)制和服務(wù)實(shí)體的總和

人力資源市場(chǎng)機(jī)制主要包括兩個(gè)方面內(nèi)容：一是確立勞動(dòng)者與用人單位的市場(chǎng)主體地位，實(shí)現(xiàn)自主就業(yè)與自主用人,。二是按價(jià)格規(guī)律,、供求規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，進(jìn)行相互選擇,、合理流動(dòng)和有效配置,。建設(shè)和發(fā)展人力資源市場(chǎng)的核心是促使市場(chǎng)機(jī)制在人力資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。

人力資源市場(chǎng)服務(wù)是人力資源市場(chǎng)的重要內(nèi)容,，主要是指幫助市場(chǎng)供求主體實(shí)現(xiàn)對(duì)接以及由其延伸的提高勞動(dòng)者素質(zhì)和用人單位人力資源管理水平等促進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制作用發(fā)揮的各類服務(wù)行為,，主要是為用人單位減少搜尋、招募,、培訓(xùn)和人力資源管理方面的成本,，幫助求職者提升就業(yè)能力、實(shí)現(xiàn)就業(yè)和職業(yè)發(fā)展,。

人力資源市場(chǎng)的服務(wù)載體包括公共就業(yè)服務(wù)體系和經(jīng)營(yíng)性人力資源服務(wù)體系,。促進(jìn)兩個(gè)服務(wù)體系的共同發(fā)展,，是主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家在人力資源市場(chǎng)建設(shè)中的通行作法。經(jīng)過(guò)多年的努力,，我國(guó)逐步建立起了公共就業(yè)(人才)服務(wù)體系和經(jīng)營(yíng)性人力資源服務(wù)體系(即《就業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定的職業(yè)中介，以下簡(jiǎn)稱經(jīng)營(yíng)性服務(wù)體系),。

公共就業(yè)服務(wù)是指由政府出資,，向勞動(dòng)者提供的公益性就業(yè)服務(wù)。這類服務(wù)體系的載體主要是原勞動(dòng),、人事部門設(shè)立的以促進(jìn)就業(yè)為根本宗旨的事業(yè)單位。

其性質(zhì)主要有四個(gè)要素：以促進(jìn)就業(yè)為目的;以提供公益服務(wù)來(lái)定性;以政府服務(wù)公眾的職能作為定位;由公共政策,、公共財(cái)政給予保障和支持,。

其功能作用主要有五個(gè)方面：對(duì)城鄉(xiāng)所有勞動(dòng)者提供基本、均等的就業(yè)服務(wù);對(duì)就業(yè)困難群體提供援助性就業(yè)服務(wù);對(duì)不同時(shí)期重點(diǎn)群體提供專門的就業(yè)服務(wù);對(duì)用人單位用人提供通用性服務(wù);承擔(dān)就業(yè)和人才政策的具體實(shí)施;對(duì)就業(yè)與失業(yè)進(jìn)行社會(huì)化管理等工作職能;受政府部門委托,，為用人單位和勞動(dòng)者提供基本人力資源和社會(huì)保障事務(wù)代理服務(wù),。

經(jīng)營(yíng)性服務(wù)是指由經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)為用人單位和勞動(dòng)者有償提供的職業(yè)中介和相關(guān)服務(wù)。其服務(wù)載體主要包括從事人力資源服務(wù)的國(guó)有企業(yè),、民營(yíng)企業(yè),、中外合資企業(yè)和原人事,、勞動(dòng)系統(tǒng)所屬服務(wù)機(jī)構(gòu)自辦或以股份形式合辦的企業(yè),。

其性質(zhì)主要有四個(gè)要素：以促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)性人群就業(yè)和滿足用人單位特別需要為目的;以提供有償中介服務(wù)來(lái)定性;以企業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)定位;以自主經(jīng)營(yíng),、自負(fù)盈虧為運(yùn)行保障。

其功能作用主要有三個(gè)方面：按照國(guó)家政策,，經(jīng)行政許可從事職業(yè)中介,、培訓(xùn)、人力資源外包服務(wù),、人力資源派遣、管理咨詢等服務(wù)業(yè)務(wù);對(duì)用人單位或勞動(dòng)者按其所需提供有針對(duì)性的專業(yè)服務(wù);按照國(guó)家政策和政府購(gòu)買成果的要求,，為一般勞動(dòng)者提供公益性就業(yè)服務(wù),。

市場(chǎng)行為由法律、政策來(lái)規(guī)范和引導(dǎo)

用法律來(lái)規(guī)范用人單位的用人行為,、勞動(dòng)者的就業(yè)行為,，以及公共就業(yè)服務(wù)行為和經(jīng)營(yíng)性服務(wù)行為,。通過(guò)法律法規(guī)確立政府職能部門、人力資源供求主體,、服務(wù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)在市場(chǎng)運(yùn)行中的地位和作用,、權(quán)利和義務(wù)。

用政策引導(dǎo)用人單位更多吸納人員和穩(wěn)定人員的崗位,，引導(dǎo)勞動(dòng)者合理流動(dòng)和自主就業(yè),、自主創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)人才到急需崗位,，引導(dǎo)公共服務(wù)提高服務(wù)質(zhì)量和效率,，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)性服務(wù)的發(fā)展，為促進(jìn)社會(huì)就業(yè)與人才配置服務(wù),。

我國(guó)人力資源市場(chǎng)建設(shè)面臨的形勢(shì)

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十

調(diào)查人：xxx

調(diào)查時(shí)間：20xx年3月

調(diào)查對(duì)象：18~28的女性

調(diào)查地點(diǎn)：常州步行街和大學(xué)學(xué)校

調(diào)查資料：高跟鞋受歡迎的原因

調(diào)查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度

在沒(méi)有高跟的時(shí)候,，赤足和平底鞋共同上演著寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著那么一點(diǎn)兒火,，直到高跟的出現(xiàn),，性感才被演繹的淋漓盡致。

現(xiàn)代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢(mèng)工廠,，它是造物主在充滿柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶,，是人類偷嘗智慧之果的結(jié)晶。高跟鞋的誕生對(duì)于蒸蒸日上的時(shí)尚界來(lái)說(shuō)猶如一劑刺激無(wú)比的,，華麗的時(shí)尚界所以涌動(dòng)滾滾暗流,，顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁(yè)，而這一切的震動(dòng),，都和渺小的高跟鞋牽扯著絲絲的聯(lián)系,。

關(guān)于高跟鞋，一向以來(lái)都只是被放眼于它的性感功能,。它的功能,，天生屬于時(shí)尚范疇，屬于女人的衣柜問(wèn)題,。然而在最新一項(xiàng)調(diào)查中顯示,，高跟鞋同時(shí)還是女性在職場(chǎng)上的自信來(lái)源。

由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項(xiàng)調(diào)查,，對(duì)英國(guó)金融,、報(bào)紙和衛(wèi)生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，要求她們發(fā)表對(duì)辦公室環(huán)境的看法,。

這項(xiàng)研究顯示,，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場(chǎng)所待遇不平等，但她們中的`多數(shù)還是會(huì)穿上高跟鞋,，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切,。其中,，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會(huì)讓她們自然而然地感到自我更加有實(shí)力,，對(duì)處理工作的本事更自信,。

這對(duì)于男人來(lái)說(shuō)可能明顯不可思議，女人的自信,，竟來(lái)源于一雙高跟鞋,？然而對(duì)于女人來(lái)說(shuō)，這卻是再正?？墒?。

女人自信的來(lái)源,，其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似,。既然幸福能夠只是兩個(gè)人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢,？只是一個(gè)細(xì)節(jié),，一個(gè)具象，就能夠讓女人在瞬間自我充實(shí)起來(lái),。這對(duì)于男人來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)好消息,，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來(lái)得簡(jiǎn)單省事,。

調(diào)查報(bào)告獲取資料的途徑分兩種,，一是采取問(wèn)卷調(diào)查的形式，總共兩百份問(wèn)卷,，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫,，另一半到步行街找路人填寫，二是采取訪談的形式,，計(jì)劃訪談一些穿著時(shí)尚的女性朋友,。獲取資料計(jì)劃在四天內(nèi)完成。前三天用來(lái)做問(wèn)卷調(diào)查和訪談,，最終一天用來(lái)做統(tǒng)計(jì),，并寫下小結(jié)。

比較多,，鞋跟也都不算高,，她她tata比較年輕時(shí)尚，鞋也比較秀氣,，一般小高跟,、中高跟，思加圖staccato比較時(shí)尚女人,，一般高跟,、細(xì)高跟比較多,，只是價(jià)位一般比tata高，算是旗下比較高價(jià)的,，百麗belle比較成熟女性,，我覺(jué)得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗,，可是也有中矮,、平跟。達(dá)芙妮的鞋很不推薦,，樣貌可能看著還能夠,，可是上腳一般，并且鞋型做的很不舒服,，穿著腳累,，再者皮鞋的話質(zhì)地一般。

其實(shí),，在審美上,，高跟鞋所蘊(yùn)涵的資料則更為深遠(yuǎn)與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻,。

高跟鞋除了增加高度,，更重要的因素是能夠增進(jìn)誘惑。高跟鞋使女人步幅減小,，因?yàn)橹匦暮笠?，腿部就相?yīng)挺直，并造成臀部收縮,、胸部前挺,，裊娜的韻致應(yīng)運(yùn)而生。長(zhǎng)期穿著高跟鞋,，女人的小腿會(huì)逐漸變細(xì),，大腿的脂肪在長(zhǎng)期的緊張中會(huì)轉(zhuǎn)變成富有彈性的肌肉，至于腰肢,，則向著xx的方向發(fā)展——這就是國(guó)外研究者們的成果,。至于高跟鞋的副作用，有人指出,，鞋跟與面的硬接觸,，造成了腦震動(dòng)，會(huì)引起女性智力的遲鈍,。這種杞人憂“鞋”的想法當(dāng)然是毫無(wú)根據(jù)的,，至今我們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了,。高跟鞋對(duì)于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會(huì)穿旅游鞋,、拖鞋,，但穿高跟鞋的女人絕對(duì)精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉(zhuǎn)換,，穿高跟鞋對(duì)女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉,，以前需要從頭做起的事此刻從腳做起，意義是極其重大的,。

腳沒(méi)什么本質(zhì)的區(qū)別,，區(qū)別只在于東西方審美觀的不一樣，也許多少還比裹小腳體現(xiàn)出一些人道,。

人類需要有固有的道德束縛,，但幾乎人類的每一項(xiàng)發(fā)明都存在使道德滑坡的危險(xiǎn)，其實(shí)道德這個(gè)觀念是對(duì)人類天性的一種強(qiáng)制性的壓抑,，現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)尚可是就是用看起來(lái)比較人道和科學(xué)的方式來(lái)釋放原始的天性,，越是現(xiàn)代化越是如此，比如說(shuō)高跟鞋,。

在這次研究性學(xué)習(xí)當(dāng)中,，讓我學(xué)會(huì)了很多東西,，提高了我的社會(huì)實(shí)踐本事,，在這次研究性學(xué)習(xí)中，我不僅僅負(fù)責(zé)了調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì),，還自我參加了發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的行動(dòng),，應(yīng)對(duì)陌生人，鼓起了勇氣,，克服了從前那個(gè)羞澀的,，在發(fā)調(diào)查問(wèn)卷的過(guò)程中，難免會(huì)遭到拒絕,，但我的那份認(rèn)真和執(zhí)著,，讓路人都很感動(dòng)，這是令我十分欣慰的地方,，而我的汗水和淚水,，換來(lái)了一份值得自我引以為豪的調(diào)查，有付出就有收獲,。經(jīng)過(guò)努力收集資料和進(jìn)行仔細(xì)的分析,、整理。最終寫出一份完整的服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,。