無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì),，大家都嘗試過(guò)寫(xiě)作吧,，借助寫(xiě)作也可以提高我們的語(yǔ)言組織能力,。相信許多人會(huì)覺(jué)得范文很難寫(xiě),？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來(lái)了解一下吧,。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇一

品牌策劃是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié),，它包括品牌定位,、品牌形象設(shè)計(jì),、品牌傳播等一系列的工作。作為品牌策劃人員,，我有幸參與過(guò)不少企業(yè)的品牌策劃工作,，積累了一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。下面,，我將結(jié)合自身實(shí)際工作,，分享一些品牌策劃心得體會(huì)。

第二段：品牌定位,。

品牌定位是品牌策劃的核心,，它決定了一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的地位。在品牌定位的過(guò)程中,，它必須是與品牌實(shí)力,、市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾相匹配的。比如,，某品牌希望定位為高端品牌,，那么它的產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝,、包裝設(shè)計(jì)等都必須與之相符合,。同時(shí)，品牌定位也應(yīng)該是具有差異性的,，突出企業(yè)獨(dú)特的品牌特點(diǎn),，使消費(fèi)者在眾多品牌中能夠更容易地辨識(shí)和記憶。在品牌定位過(guò)程中,，我們需要深入了解目標(biāo)受眾,，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象，找到差距,，在品牌形象塑造過(guò)程中充分地表現(xiàn)差異性,，爭(zhēng)取樹(shù)立品牌的特色和優(yōu)勢(shì)。

第三段：品牌形象設(shè)計(jì),。

品牌形象是品牌定位的具體體現(xiàn),，包括品牌名稱(chēng)、標(biāo)志,、口號(hào),、形象等。品牌形象設(shè)計(jì)的核心在于要將品牌理念和品牌特征通過(guò)視覺(jué),、語(yǔ)言,、符號(hào)等形式傳達(dá)給消費(fèi)者，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同,。在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中,，我們需要具有獨(dú)創(chuàng)性的思維,，從品牌定位出發(fā)，挖掘品牌的核心賣(mài)點(diǎn),，打造符合受眾喜好的視覺(jué)形象和語(yǔ)言形象,。特別是在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不能局限于美觀,、簡(jiǎn)潔,，更要考慮是否符合品牌的個(gè)性和風(fēng)格，是否能夠有效地傳遞品牌信息,。

第四段：品牌傳播,。

品牌傳播是品牌策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，其目的是通過(guò)品牌傳播活動(dòng)將品牌形象深入人心,。品牌傳播方式多種多樣,，如公關(guān)活動(dòng)、廣告,、宣傳資料、網(wǎng)絡(luò)推廣等,。在品牌傳播中,，我們需要根據(jù)受眾特點(diǎn)、傳播效果等多方面因素選擇合適的傳播方式,，充分發(fā)揮傳播媒介的特點(diǎn),。例如，對(duì)于年輕人受眾,，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),、社交媒體等渠道；而對(duì)于中老年受眾,，則可以選擇電視,、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介。同時(shí),，品牌傳播也需要具有深入的市場(chǎng)調(diào)研,，及時(shí)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)品牌傳播活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化,。

第五段：結(jié)語(yǔ),。

總之，品牌策劃工作需要具有創(chuàng)新性,、系統(tǒng)性,、定制性，最終塑造出一系列能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展帶來(lái)影響力和美譽(yù)度的品牌,。一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃不僅需要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能,，還需要有熱情,、思考和長(zhǎng)期耐性。只有扎實(shí),、全面,、有效地進(jìn)行品牌策劃工作，才能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ),，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇二

**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象,，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無(wú)形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會(huì)城市,，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺(tái),，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹(shù)立良好的品牌形象,，積累豐富的無(wú)形資產(chǎn),。

(一)、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,，而且正處于品牌價(jià)值的上升期,。

伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開(kāi)花，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì),，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接,，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi)者尤其是各開(kāi)發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉,，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ),。

國(guó)(全省地市級(jí)城市)范圍內(nèi)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目還不多;二是集團(tuán)前期沒(méi)有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣;三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響,。

(三),、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致,。

由于集團(tuán)所開(kāi)發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同,，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象,。尤其是,，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系,，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。

(一),、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確,、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。

(二)、引起廣泛關(guān)注,，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道,，多角度、全方位地建立品牌形象,。

(三),、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó)，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度,。

(四),、初步建立**集團(tuán)專(zhuān)業(yè)化，品質(zhì)卓越,，客戶至上的品牌形象;,。

(五)、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位,、開(kāi)發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目,。

(一)、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣,。

通過(guò)前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣,，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息,。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過(guò)多種媒體的組合進(jìn)行,。

(二),、品牌個(gè)性化推廣。

品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后,，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系,，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”——“我喜歡這個(gè)品牌”——“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化,，集團(tuán)品牌在推廣過(guò)程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求,，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者(一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖)的支持和認(rèn)可,。

(三),、增加品牌附加價(jià)值的推廣。

地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一,，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來(lái)的沖動(dòng)而做出購(gòu)買(mǎi)決策,。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理,、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。

(四),、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用,。

觀的推動(dòng)體現(xiàn)。

(五),、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合,。

項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷(xiāo)售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn),，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng),。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn),。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分,，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列,。),。

(一)、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè),。

1,、《**視界》的編輯發(fā)行。

《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái),，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用,，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作,、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示;除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作,，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體,，更要加大發(fā)行范圍，通過(guò)各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行,、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群,，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。

2,、網(wǎng)站的更新維護(hù),。

在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于20xx年10月。

份改版升級(jí),，新網(wǎng)站在功能,、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上,，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn),，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，充分利用好的各項(xiàng)功能,，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道,。

3、集團(tuán)微信,、微博運(yùn)營(yíng),。

微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道,，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具,。20xx年度，集團(tuán)及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫,，組織策劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng),，力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng),，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍,，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲;在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件,、項(xiàng)目重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西,。

4,、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳中的品牌體現(xiàn)。

集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中,，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象,、實(shí)力等的宣傳,，在外界媒體宣傳,、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示;項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)五百?gòu)?qiáng)、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(shū)(銅牌),，更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的信心,。

5、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫,。

貫,，使其成為品牌建設(shè)的生力軍。

(2)鼓勵(lì)和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自部門(mén)和項(xiàng)目開(kāi)展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn)，傳播集團(tuán)品牌主張,，使全員都能清晰的認(rèn)知公司的品牌定位,、品牌主張。

(二)外界媒介的利用,。

1,、平面媒體。

結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身,，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營(yíng)銷(xiāo)宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象;充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門(mén)相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái)、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體,，積極組織撰稿,、選送集團(tuán)(項(xiàng)目)重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的;此外,，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專(zhuān)訪宣傳等。

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體,。

網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費(fèi)用低,、互動(dòng)性強(qiáng),、易于統(tǒng)計(jì)、形式多樣等優(yōu)點(diǎn),。鼓勵(lì)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作,，既能保證營(yíng)銷(xiāo)宣傳的效果，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的,。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫(kù),，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目,，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng),，組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì)。

3,、電視媒體,。

建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道,，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo);同時(shí)，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo),，植入集團(tuán)宣傳信息,，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道,。

4、其他媒介,。

(1)高炮廣告,。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入),。20xx年度,，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮,，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象;同時(shí),，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳,。

(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際,，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片,，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放;各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷(xiāo)需要自行安排。

(3)公交,、出租車(chē)身,。公交車(chē)身廣告適合與項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素,，具體以項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃為主,。

(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣。

劃,、有效傳播,、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、重視防護(hù)”的原則,，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳,。

1、利用政府,、商協(xié)會(huì)等平臺(tái),。

通過(guò)董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊,，加強(qiáng)策劃,，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo);同時(shí),，主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織,。

2,、通過(guò)媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象,。

邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)行專(zhuān)訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專(zhuān)訪,，塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象,。

(四)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造。

當(dāng)前,，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起,。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須關(guān)注民生,，造福社會(huì),，這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn),，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題,，并自覺(jué)承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量,。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任,，對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來(lái)積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象,，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;三是有利于吸引人才,，提高創(chuàng)新水平，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理;四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步,。

體平臺(tái)進(jìn)行宣傳,，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng)，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材,，同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù),。

2、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前,，集團(tuán)各項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接,。但是，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入,，今后將主動(dòng)出擊，加大在此方面的工作力度,。

3,、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動(dòng),，通過(guò)其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳,。

4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實(shí)際,，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍,，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情,，也在團(tuán)結(jié)員工，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細(xì)節(jié)如下,。

(1)在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織,，全員均可參與;,。

(2)人員較多時(shí)，將人員進(jìn)行分組編號(hào);,。

(5)鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與,，志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理,，保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果,。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇三

品牌策劃是企業(yè)重要的一環(huán)，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要,。經(jīng)過(guò)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),，我從中積累了不少心得體會(huì)。在這篇文章中,，我將分享幾個(gè)關(guān)于品牌策劃的重要因素和技巧,，希望對(duì)正在從事這一領(lǐng)域的人們有所幫助。

首先,，一個(gè)成功的品牌策劃必須具備扎實(shí)的市場(chǎng)研究,。市場(chǎng)研究是品牌策劃的基礎(chǔ)，只有了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況,，才能有針對(duì)性地制定品牌策略,。在進(jìn)行市場(chǎng)研究時(shí)，可以通過(guò)各種方法,，如網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,、訪談、觀察等手段,，來(lái)獲取市場(chǎng)信息,。另外，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和偏好也是至關(guān)重要的,。通過(guò)市場(chǎng)研究,，我們可以正確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，為品牌策劃奠定良好的基礎(chǔ),。

其次,，一個(gè)成功的品牌策劃需要具備獨(dú)特的品牌定位。品牌定位是品牌策劃的核心,，決定了品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象,。在確定品牌定位時(shí),，需要考慮到企業(yè)的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,。通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位，我們可以找到自己的差異化優(yōu)勢(shì),，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)的傳播手段來(lái)營(yíng)造和塑造品牌形象,。只有找準(zhǔn)品牌定位，才能使品牌區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

第三，一個(gè)成功的品牌策劃需要建立良好的品牌形象,。品牌形象是品牌策劃的核心要素之一,，直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度。在建立良好的品牌形象時(shí),，需要從品牌名稱(chēng),、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌故事,、營(yíng)銷(xiāo)推廣等多個(gè)方面入手。品牌的名稱(chēng)和標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔易記,，能夠準(zhǔn)確傳遞品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn),。另外，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌形象的基礎(chǔ),，只有提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),，才能贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。此外,，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的品牌故事和營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng),，可以加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和影響力。

第四,，一個(gè)成功的品牌策劃需要建立健康的品牌生態(tài)系統(tǒng),。品牌生態(tài)系統(tǒng)是品牌策劃的重要組成部分，它包括品牌的延伸和拓展,、品牌的聯(lián)合推廣等,。通過(guò)品牌的延伸和拓展，可以進(jìn)一步拓寬品牌的市場(chǎng)占有率和影響力,。比如,，可通過(guò)品牌聯(lián)名推廣、跨界合作等方式,，來(lái)吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體,。此外,，建立品牌的聯(lián)合推廣也是品牌策劃的重要手段之一?？梢酝ㄟ^(guò)與其他優(yōu)質(zhì)品牌合作,，實(shí)現(xiàn)品牌資源的共享，從而實(shí)現(xiàn)共贏,。

最后,，一個(gè)成功的品牌策劃需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化。市場(chǎng)環(huán)境是不斷變化的,，只有緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化品牌策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,。創(chuàng)新是品牌策劃的靈魂,，可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)新等方式,，不斷滿足消費(fèi)者的新需求,，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述,，品牌策劃是一個(gè)涉及多個(gè)方面的綜合性工作,，需要扎實(shí)的市場(chǎng)研究、獨(dú)特的品牌定位,、良好的品牌形象,、健康的品牌生態(tài)系統(tǒng)以及不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化。只有綜合運(yùn)用這些要素,，并不斷總結(jié)和反思,，才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功的品牌策劃。希望本文所分享的心得體會(huì)對(duì)大家有所啟發(fā)和幫助,。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇四

名牌計(jì)謀是一個(gè)零碎工程,，他更多的是影樓的內(nèi)涵底蘊(yùn)，而不是內(nèi)在的包裝,。

設(shè)定某品牌的告白促銷(xiāo)的五個(gè)方面與其功績(jī)結(jié)果有著相關(guān)聯(lián)絡(luò)：

1,、重視力指數(shù);2、辨認(rèn)性指數(shù);3,、可托性指數(shù);4,、愉悅性指數(shù);5、渴求程度指數(shù),。

設(shè)定各項(xiàng)相關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)并對(duì)其幾個(gè)有代表性的品牌播出的電視告白作為測(cè)試方式,，我們使用促銷(xiāo)秀場(chǎng)的人活動(dòng)大的機(jī)會(huì)，挑選100位消費(fèi)者休止目標(biāo)測(cè)試和深度訪談，對(duì)具有代表性的xx市的10家影樓休止測(cè)試,。

各項(xiàng)指數(shù)采用凡是的百分比較勁辯論值：指數(shù)=測(cè)試符合標(biāo)準(zhǔn)入數(shù)/總測(cè)試人數(shù),。

測(cè)試模型假定，各項(xiàng)目標(biāo)與告白的促銷(xiāo)力相聯(lián)絡(luò)數(shù)辨別為：告白促銷(xiāo)力指數(shù)=重視為指數(shù)+辨認(rèn)性指數(shù)+可托性指數(shù)+愉悅性指數(shù)+渴求程度指數(shù),。根據(jù)較勁辯論的結(jié)局,，我們得出，在異常的告白投放力度和媒體投放設(shè)想下,，各品牌告白的促銷(xiāo)力指數(shù)從大到小的順序,，所以此次測(cè)試只是一種研究告白結(jié)果的實(shí)驗(yàn)，但這一測(cè)試結(jié)局實(shí)在讓我們大為詫異并使我們對(duì)影樓告白傳布和品牌營(yíng)銷(xiāo)中具有的誤區(qū)有了一些驚人的發(fā)覺(jué),。

很多測(cè)試者根本無(wú)法有效回憶影樓品牌稱(chēng)號(hào);,。

這一項(xiàng)的測(cè)試,，提示了一些婚紗品牌的成功延長(zhǎng),，同時(shí)還需求提拔，真正讓特征成為產(chǎn)品的一部分,，以進(jìn)步品牌的可托性,。

很多名單中的影樓都豎立了較好的品牌計(jì)謀，這些計(jì)謀都能較勁好地獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和跟隨,，因此愉悅性指數(shù)較高,。

告白經(jīng)過(guò)訴求點(diǎn)或抽象傳染能多大程度激起消費(fèi)者的消費(fèi)渴求呢?影樓消費(fèi)者對(duì)此遠(yuǎn)沒(méi)有影樓老板看得那么次要;一些影樓也極大地喚起消費(fèi)者的消費(fèi)希望;同肘，良多測(cè)試者表示期望值得一試,。

1,、在影樓品牌營(yíng)銷(xiāo)上，獨(dú)有的品牌價(jià)值是經(jīng)過(guò)它的稱(chēng)號(hào)包裝告白來(lái)完成的,。我們也看到這種清楚分歧的品牌抽象營(yíng)銷(xiāo),，在影樓消費(fèi)市場(chǎng)上是多么行之有效。它們的測(cè)試指數(shù)得分最高,。

2,、同為品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)謀較成功的品牌，但品牌的辨認(rèn)性還可更上一層樓,，品牌價(jià)值還可開(kāi)辟的更好,。

3、測(cè)試指數(shù)排在第三位的告白創(chuàng)意很具賞識(shí)性,，耐人尋味,，假如能再進(jìn)步產(chǎn)品的可托性，進(jìn)步品牌的信賴(lài)度,。將更能提悠悠歲月久,，歷歷定牌情高其分析合作力。

4,、渴想程度指數(shù)較低,，提示影樓老板要在塑造其品牌抽象魅力方面再上新臺(tái)階,，需求肯定精良的抽象定位，并了了能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的訴求目標(biāo),。

5,、測(cè)試值偏低的品牌，品牌概念略顯不明白,，貧乏內(nèi)涵和魅力,，沒(méi)有降服力，倡議一種特征光鮮的文明消費(fèi)觀念,。

6,、品牌的衍生和延長(zhǎng)的確付與了新產(chǎn)品極大的后天而有的合作力，但這并不是說(shuō)我們就必定能最初在消費(fèi)者的心智中獲得勝利;自賣(mài)自夸式的告白手法正在毀傷其品牌出售力,。這一品牌還需在告白的吸收力和愉悅性上多做文章,。

7、訴求點(diǎn)和絕對(duì)粗陋的告白創(chuàng)意,。并沒(méi)有達(dá)到影樓預(yù)期的說(shuō)服力,，估量這種做法有大批浪費(fèi)影樓的告白費(fèi)。我們倡議這些影樓將產(chǎn)品特征和豎立品牌抽象無(wú)機(jī)的連絡(luò)起來(lái),。走豎立品牌抽象之路,，但千萬(wàn)不要忘了以消費(fèi)心思研究為前提。

1,、作為影樓品牌,，您能否仍然覺(jué)得品牌稱(chēng)號(hào)并不比其他行業(yè)來(lái)得次要?

2、您能否還在做自賣(mài)自夸?

3,、您在像做保守影樓那樣做古代影樓嗎?

4,、您能否曉得您的品牌能供應(yīng)給消費(fèi)者以什么樣的品牌價(jià)值?

7、影樓作為一種奢侈性商品和辦事,。您覺(jué)得感性說(shuō)服結(jié)果更好嗎?

8,、在您的告白中，您老是大叫大叫并且覺(jué)得如此較勁輕易讓人承受嗎?

9,、假如您領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者的心思需求,，您能否曉得知足這些需求的技巧?

1o、您能否豎立了一個(gè)精練,、了了,、整合為一的品牌抽象?

12、您能否想過(guò),，您的告白方式越多觀眾能記住的越少?

13,、您做過(guò)關(guān)于消費(fèi)者對(duì)你品牌的評(píng)價(jià)查詢拜訪嗎?

蒙牛品牌策劃書(shū)篇五

品牌策劃是一項(xiàng)綜合性的工作，旨在通過(guò)計(jì)劃和執(zhí)行一系列戰(zhàn)略，打造一個(gè)有吸引力和有價(jià)值的品牌形象,。作為品牌策劃人,，我個(gè)人有著深刻的體會(huì)和心得，下面我將從品牌定位,、傳播渠道,、品牌價(jià)值、創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展等五個(gè)方面進(jìn)行探討,。

首先,，品牌定位是品牌策劃的重要一環(huán)。一個(gè)成功的品牌定位能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)中找到自己的位置,，并與目標(biāo)消費(fèi)者建立起緊密的聯(lián)系,。在制定品牌定位策略時(shí)，品牌策劃人需要充分了解目標(biāo)受眾的需求和偏好,，并對(duì)自己的品牌進(jìn)行深入的分析,。然后，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研等手段,，選擇一個(gè)與自身定位相符合的市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行定位,。品牌定位決定了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，因此品牌策劃人必須高度重視這個(gè)環(huán)節(jié),。

其次，傳播渠道是品牌策劃的關(guān)鍵,。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代,，選擇合適的傳播渠道能夠最大化地將品牌形象傳遞給目標(biāo)受眾。品牌策劃人需要準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和行為,，選擇合適的媒體渠道進(jìn)行傳播,，如社交媒體、新聞媒體,、戶外媒體等,。此外，結(jié)合數(shù)字化的優(yōu)勢(shì),，品牌策劃人還需運(yùn)用創(chuàng)新科技手段,，如短視頻、直播等,，以更好地進(jìn)行品牌傳播,。只有找到有效的傳播渠道，品牌策劃人才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化,。

第三,，品牌價(jià)值是品牌策劃人必須關(guān)注和打造的重要因素。品牌價(jià)值是品牌對(duì)于目標(biāo)受眾的認(rèn)可和價(jià)值感受。一個(gè)有價(jià)值的品牌能夠吸引并留住目標(biāo)受眾,，使其愿意為品牌買(mǎi)單,。品牌策劃人需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和期望，將這些因素融入到品牌定位和傳播中,，打造一個(gè)真正能夠滿足目標(biāo)受眾需求的品牌,。品牌價(jià)值是品牌策劃人努力的結(jié)果，也是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石,。

第四,，創(chuàng)新是品牌策劃人必不可少的素質(zhì)。隨著市場(chǎng)的變化,，品牌策劃人需要不斷尋求新的創(chuàng)意和方法,，以確保品牌始終保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新不僅包括品牌形象的創(chuàng)新,，還包括傳播方式的創(chuàng)新和市場(chǎng)策略的創(chuàng)新,。品牌策劃人應(yīng)積極關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者喜好的變化，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新,，以保持品牌的領(lǐng)先地位,。

最后，持續(xù)發(fā)展是品牌策劃人應(yīng)努力追求的目標(biāo),。品牌策劃并非一蹴而就的工作,，而是需要長(zhǎng)期的規(guī)劃和努力。品牌策劃人需要時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的敏感度,，及時(shí)調(diào)整策略和優(yōu)化方案,，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。同時(shí),，品牌策劃人還需注重品牌形象的維護(hù)和提升,，保持品牌的一貫性和穩(wěn)定性，建立起消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度,。

綜上所述,，作為品牌策劃人，我對(duì)品牌定位,、傳播渠道,、品牌價(jià)值、創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展等方面有著深刻的體會(huì)和心得,。品牌策劃需要全面考慮各個(gè)環(huán)節(jié),，并在市場(chǎng)的變化中靈活應(yīng)變。只有不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn),，才能成為一名優(yōu)秀的品牌策劃人,，為企業(yè)的品牌建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn),。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇六

盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱(chēng)，如“xx年x月xx公司xx品牌策劃書(shū)”,，置于頁(yè)面,，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述,；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介,、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況,、組織部門(mén),、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響,、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī),。品牌可策劃可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件,。

活動(dòng)的目的,、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí),，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益,、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫(xiě)出,?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性,、可行性,、時(shí)效性,。

列出所需人力資源,，物力資源，包括使用的地方,，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出,。可以列為已有資源和需要資源兩部分,。

作為品牌策劃的正文部分,，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡,，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏,。在此部分中,，不僅僅局限于用文字表述,，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)品牌策劃的各工作項(xiàng)目,，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列,，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查,。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明,，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置,、接待室,、嘉賓座次、贊助方式,、合同協(xié)議,、媒體支持、校園宣傳,、廣告制作,、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話,、司儀,、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景,、燈光,、音響、攝像,、信息聯(lián)絡(luò),、技術(shù)支持、秩序維持,、衣著,、指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié),、接送車(chē)輛,、活動(dòng)后清理人員、合影,、餐飲招待,、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié),。

在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體,、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出,。

內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素,，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施,，損失的概率是多少,，造成的損失多，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中,。加以說(shuō)明,。

注明企業(yè)參加品牌策劃活動(dòng)的人員。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇七

作為一個(gè)學(xué)生,，我們時(shí)常會(huì)遇到各種比賽,，而最近我參加了一場(chǎng)品牌策劃比賽，帶給我無(wú)盡的收獲和體驗(yàn),。在這次比賽中,，我學(xué)到了許多實(shí)用的知識(shí)和技能，并且也深刻地領(lǐng)悟到了品牌策劃的重要性,。在這篇文章中,，我將分享我的經(jīng)驗(yàn)和心得，以及對(duì)品牌策劃的思考與體會(huì),。

第二段：品牌策劃的重要性,。

在今天，品牌策劃不僅僅是企業(yè)推廣產(chǎn)品或服務(wù),，更成為了企業(yè)塑造形象與文化的重要方式,。好的品牌策劃方案可以使企業(yè)獲得更高的知名度和信賴(lài)度，為產(chǎn)品或服務(wù)推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，而這也是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要保障,。因此，品牌策劃已成為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中不可缺少的一部分,，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，它是非常重要的。

第三段：我的比賽經(jīng)歷,。

在參加品牌策劃比賽的過(guò)程中,，我和我的團(tuán)隊(duì)遇到了無(wú)數(shù)的挑戰(zhàn)和困難。我們必須在有限的時(shí)間內(nèi)完成品牌分析,、細(xì)分市場(chǎng)、制定品牌定位等多項(xiàng)任務(wù),，最后還要呈現(xiàn)我們的策劃方案,。在完成任務(wù)的過(guò)程中，我們遇到了許多思維困難,，在分析數(shù)據(jù)時(shí)也遇到了很多問(wèn)題,。但是,，通過(guò)我們的努力和應(yīng)對(duì)，我們最終順利走出了這場(chǎng)比賽,。

第四段：經(jīng)驗(yàn)和收獲,。

通過(guò)參加品牌策劃比賽，我獲得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和收獲,。首先,，我對(duì)品牌定位及不同消費(fèi)者群體之間的區(qū)別有了更深刻的認(rèn)識(shí)。其次,，我學(xué)會(huì)了如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)研究,、數(shù)據(jù)分析等多項(xiàng)技能，使得策劃方案更具有針對(duì)性和實(shí)際性,。最后,，在比賽過(guò)程中我也學(xué)會(huì)了如何與團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，在困難面前保持冷靜的心態(tài),，這些經(jīng)驗(yàn)與收獲不僅對(duì)我在比賽中有所幫助,，而且在未來(lái)的職業(yè)生涯中也對(duì)我有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的益處。

第五段：對(duì)品牌策劃的思考,。

通過(guò)這次品牌策劃比賽,，我更加深刻地認(rèn)識(shí)到了品牌策劃的重要性，同時(shí)也對(duì)未來(lái)的職業(yè)生涯有了更加清晰的規(guī)劃和方向,。我相信,，品牌策劃的重要性不僅僅存在于廣告營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域，也貫穿于每一個(gè)與品牌相關(guān)的領(lǐng)域中,，對(duì)于我們每一個(gè)人來(lái)說(shuō),，學(xué)會(huì)品牌策劃方案制定意義重大。因此,，我會(huì)更加努力地學(xué)習(xí)與實(shí)踐,，在未來(lái)的職業(yè)生涯中積累更多的經(jīng)驗(yàn)與成就。

結(jié)語(yǔ)：

總之,，品牌策劃比賽對(duì)我意義重大,，我不僅獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和收獲，更深刻地認(rèn)識(shí)到了品牌策劃的重要性,。希望在未來(lái)的職業(yè)生涯中能夠更加努力地學(xué)習(xí)與實(shí)踐,，成為真正優(yōu)秀的品牌策劃專(zhuān)家。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇八

1,、調(diào)研目的2,、調(diào)研時(shí)間3、調(diào)研區(qū)域4,、調(diào)研方法分層抽樣法,。

定量分析+定性分析5,、調(diào)研形式街頭訪問(wèn)售點(diǎn)訪問(wèn)售點(diǎn)巡查。

6,、調(diào)研對(duì)象區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者,。

7、調(diào)研內(nèi)容8,、調(diào)研預(yù)算,。

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1,、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,。

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析,。

1,、目標(biāo)市場(chǎng)大小及評(píng)估2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀,。

3,、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分5,、競(jìng)品鋪貨率情況,。

6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率,。

5,、競(jìng)品包裝分析。

6,、競(jìng)品渠道分析,。

7、競(jìng)品廣告分析,。

廣告投入,。

選擇。

訴求重點(diǎn)表現(xiàn)形式,。

8,、競(jìng)品促銷(xiāo)分析。

促銷(xiāo)力度,。

五,、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者特征描述,。

2,、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析3、點(diǎn)分析,。

4,、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析5、消費(fèi)者消費(fèi)心理,。

6,、第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析7、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析,。

8,、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度9、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度10,、消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的態(tài)度,。

11、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度六,、1,、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析。

2,、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析3,、本品牌知名度及。

4,、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究5,、本品在行業(yè)中的地位。

9,、品牌swot分析品牌優(yōu)勢(shì)品牌劣勢(shì)品牌機(jī)會(huì),。

參照體系。

七,、1,、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

4,、品牌消費(fèi)群體定位,。

渠道管理方案3、終端建設(shè),。

方案,。

終端美化方案方案。

接觸媒體情況及媒體習(xí)慣傳播目的傳播策略,。

訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)傳播形式,。

傳播風(fēng)格及調(diào)性。

傳播載體,。

媒體執(zhí)行時(shí)間,。

媒介排期。

報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)廣播廣告文案。

十,、十一,、效果監(jiān)測(cè)1、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目品牌知名度,。

品牌銷(xiāo)量,。

消費(fèi)者品牌印象2、監(jiān)測(cè)辦法問(wèn)卷調(diào)查,。

訪談?wù){(diào)查,。

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇九

第一段：引入話題,，介紹品牌策劃的背景和重要性（200字左右）,。

品牌策劃在當(dāng)今商業(yè)世界中扮演著至關(guān)重要的角色。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈增加,，建立和維護(hù)一個(gè)強(qiáng)大的品牌已成為企業(yè)贏得消費(fèi)者信任和心智份額的關(guān)鍵,。然而，要成為一名出色的品牌策劃人,，并不僅僅需要有創(chuàng)造力和執(zhí)行力,，還需要有豐富的經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)導(dǎo)力。在我作為一名品牌策劃人的多年工作經(jīng)歷中,，我積累了一些心得和體會(huì),，下面將與大家分享。

第二段：策劃前期準(zhǔn)備的重要性（200字左右）,。

在品牌策劃的早期階段,，大量的準(zhǔn)備工作將決定品牌的成功與否。首先,，了解目標(biāo)受眾是至關(guān)重要的,。通過(guò)深入調(diào)研和分析，了解目標(biāo)受眾的需求和偏好,，幫助我們更好地定位并差異化品牌,。其次，建立一個(gè)唯一的品牌定位,。一個(gè)強(qiáng)大的品牌定位將使品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,，并建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。最后,，確定品牌的核心價(jià)值和品牌故事,。通過(guò)傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀和故事，我們能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,，從而增強(qiáng)品牌認(rèn)可度和吸引力,。

第三段：品牌傳播與推廣的關(guān)鍵策略（200字左右）。

品牌傳播和推廣是將品牌策劃落地的重要環(huán)節(jié)。在選擇傳播渠道時(shí),，我們需要靈活運(yùn)用線下和線上的資源,，結(jié)合目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來(lái)制定策略。而在品牌推廣的過(guò)程中,，構(gòu)建品牌形象和保持品牌一致性至關(guān)重要,。利用品牌標(biāo)志,、口號(hào)和視覺(jué)設(shè)計(jì)等元素來(lái)塑造品牌形象,，確保品牌在各個(gè)渠道上都能夠表現(xiàn)得一致而專(zhuān)業(yè)。此外,，社交媒體和口碑營(yíng)銷(xiāo)的重要性也不可忽視,。通過(guò)積極管理社交媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通,，以及利用口碑營(yíng)銷(xiāo)的力量傳播品牌的正面故事,，我們能夠加大品牌的曝光度和影響力。

第四段：品牌策劃的持續(xù)改進(jìn)與創(chuàng)新（200字左右）,。

品牌策劃工作并不是一成不變的,，我們需要不斷地進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。首先,，根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的反饋及時(shí)調(diào)整策略,。了解消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)和需求，調(diào)整品牌定位和傳播策略,，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者的期望,。其次，持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析,，保持對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的敏銳感知,，并及時(shí)做出反應(yīng)。最后,，鼓勵(lì)并培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力,。多角度的思考和創(chuàng)新思維有助于提出新穎的品牌策略和推廣方法，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

第五段：總結(jié)與展望（200字左右）,。

作為一名品牌策劃人，我認(rèn)識(shí)到品牌的重要性和品牌策劃的挑戰(zhàn),。通過(guò)準(zhǔn)備工作,、傳播推廣和持續(xù)改進(jìn)，我們能夠打造出成功的品牌,，并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。然而，品牌策劃是一個(gè)不斷迭代和學(xué)習(xí)的過(guò)程，我們需要保持謙遜和專(zhuān)注,，與時(shí)俱進(jìn)地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,。未來(lái)，我期待繼續(xù)在品牌策劃領(lǐng)域中發(fā)展自己,，并為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值,。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇十

在大家熟視無(wú)睹的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)缺憾，并且把婚慶消費(fèi)市場(chǎng)中一個(gè)不可或缺但關(guān)注度極低的“喜糖”小單元,，轉(zhuǎn)變成為一個(gè)關(guān)系到面子的大問(wèn)題——這是把握公司為客戶金麗沙公司策劃“第一喜糖果品牌案”成功的關(guān)鍵所在,。

品牌獨(dú)立化經(jīng)營(yíng)，包裝時(shí)尚化設(shè)計(jì),，名稱(chēng)多樣化創(chuàng)新,。第一喜糖果上市短短一年時(shí)間，給企業(yè)帶來(lái)了2860萬(wàn)元的直接銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額,，完成預(yù)定目標(biāo)3000萬(wàn)元的95％,。

金麗沙公司在喜糖市場(chǎng)的占有率從無(wú)到有，已經(jīng)接近1％,。在基本上不投入大廣告的做法上獲得超額回報(bào),，第一年就把新項(xiàng)目的總投資全部收回，利潤(rùn)率比行業(yè)平均水平高出8％,。

消費(fèi)者從意外地發(fā)現(xiàn)喜糖的新變化,，到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，再到自發(fā)的口碑傳頌,，只用了短短一年的時(shí)間,，回訪批發(fā)市場(chǎng)第一喜的經(jīng)銷(xiāo)商后，把握公司欣喜地發(fā)現(xiàn),，因?yàn)轭櫩屯扑]而產(chǎn)生的生意已經(jīng)超過(guò)25％,。第一喜品牌因此而在喜糖批發(fā)市場(chǎng)獲得第一品牌的美譽(yù)。

第一喜糖果品牌策劃案對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)理念,、方法和體系最大的貢獻(xiàn)是：退出行業(yè)傳統(tǒng)的品類(lèi)細(xì)分方法怪圈,，開(kāi)創(chuàng)了糖果市場(chǎng)一個(gè)新的市場(chǎng)細(xì)分方法。

這一案例對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和傳承,，對(duì)婚慶市場(chǎng)消費(fèi)特征的透徹了解,，對(duì)傳統(tǒng)文化載體的創(chuàng)新，并不是無(wú)中生有的差異化,，而是發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘的實(shí)踐,。尤其是在糖果批發(fā)市場(chǎng)所進(jìn)行的獨(dú)特探索和實(shí)踐——單一渠道做品牌產(chǎn)品，將會(huì)在喜糖市場(chǎng)引起一場(chǎng)渠道變革,。

糖果行業(yè)生產(chǎn)廠家多達(dá)數(shù)千家,，全年銷(xiāo)售總量不到二百萬(wàn)噸,，營(yíng)業(yè)額不到200億元，人均年消費(fèi)僅有0,、8公斤左右,，與全球人均消費(fèi)3公斤的水平差距明顯，屬于典型的發(fā)展中的小產(chǎn)品,、小行業(yè),、小市場(chǎng)。糖果市場(chǎng)連續(xù)多年整體銷(xiāo)售下滑,，唯有口香糖,、巧克力的銷(xiāo)量節(jié)節(jié)上升。

金麗沙公司的糖果產(chǎn)品處境,，可謂內(nèi)憂外患,。

從內(nèi)部條件看，金麗沙公司缺乏差異化設(shè)計(jì)能力,，硬糖生產(chǎn)能力較弱，軟糖生產(chǎn)能力嚴(yán)重過(guò)剩,，分銷(xiāo)深度不足,，終端動(dòng)銷(xiāo)能力有限。同時(shí),，形象規(guī)劃和傳播管理需要進(jìn)行全面調(diào)適,，以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。

從外部環(huán)境看,，金麗沙公司的危機(jī)可謂十面埋伏：

“雅客”強(qiáng)練外功,，揮霍明星效應(yīng)，通過(guò)廣告投入帶動(dòng)產(chǎn)品通貨,，市場(chǎng)表現(xiàn)受到廣告投放量的影響顯著,，是為拉動(dòng)型品牌攻略。

“徐福記”不事廣告,，專(zhuān)修內(nèi)力,，通過(guò)多品類(lèi)的產(chǎn)品供應(yīng)及零售空間的爭(zhēng)奪，達(dá)成自己的銷(xiāo)售目標(biāo),，市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)定,，是為推動(dòng)型品牌攻略。

“金帝”內(nèi)外兼修,，不僅具有良好的產(chǎn)品供應(yīng)能力,，而且堅(jiān)持廣告投放與渠道建設(shè)并重，市場(chǎng)份額高而且較為安全,，價(jià)格透明,、合作門(mén)檻高,，是為整合型品牌攻略。

與這些大品牌相比,，“金麗沙”糖果則相形見(jiàn)絀,。雖有一定的產(chǎn)品供應(yīng)基礎(chǔ)，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)及廣告投放均無(wú)優(yōu)勢(shì),，依靠批發(fā)渠道通貨二三線市場(chǎng),，屬于保守型市場(chǎng)策略。

此時(shí)此刻,，答案脫口而出——結(jié)婚,！喜糖！

糖果行業(yè)的傳統(tǒng)細(xì)分方法大致如下：

有口味之分,，如牛奶糖,、花生糖、水果糖,、薄荷糖,、話梅糖；

有口感之分,，如軟糖,，硬糖，酥糖,，橡皮糖,、棉花糖；

有年齡之分,，如棒棒糖,、泡泡糖、玩具糖等兒童專(zhuān)用糖果,；其實(shí)糖果原本就屬于兒童,。

有包裝形態(tài)之分，如散裝,、袋裝,、瓶裝、盒裝,、罐裝,。

但是，一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象是——喜糖,，竟然沒(méi)有入列,！喜糖可以是任何品類(lèi)，也可以是任何口味和口感的糖果,，這樣一種特殊身份的糖果,，反而找不到它在傳統(tǒng)市場(chǎng)細(xì)分中的位置了,。

帶著這個(gè)令人興奮而又充滿疑惑的課題，把握公司進(jìn)入了一個(gè)似曾相識(shí),，但從未涉足的領(lǐng)域,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每年約1000萬(wàn)對(duì),，每天約2,、5萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，每天喜糖平均銷(xiāo)售約100萬(wàn)斤,，零售價(jià)約1000萬(wàn)元/天,，一年以300天計(jì)算，相當(dāng)于一個(gè)30億元的單品類(lèi)市場(chǎng),。這意味著,，任何一家企業(yè)如果能夠占據(jù)其中的10--20％，就是3--6個(gè)億,，比中國(guó)最大的4個(gè)手表企業(yè)營(yíng)業(yè)額總和還要大,。

小產(chǎn)品，孕育大市場(chǎng),！

這個(gè)結(jié)論讓把握公司為之興奮,。他們發(fā)現(xiàn)了喜糖消費(fèi)的幾個(gè)特征：

購(gòu)買(mǎi)喜糖通常不是新郎新娘的工作（慣例是男方家庭購(gòu)買(mǎi)，少則幾十斤,，多則上百斤）

購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所通常不在零售大賣(mài)場(chǎng)（批發(fā)市場(chǎng)約占90％）

購(gòu)買(mǎi)者和食用者完全分離（買(mǎi)的不吃，吃的不買(mǎi)）

反觀糖果行業(yè)的眾多知名品牌,，只有上海的金絲猴作了一點(diǎn)動(dòng)作,，但是，做法上充其量也就是把它當(dāng)作一個(gè)副業(yè),，作為一個(gè)喜糖品牌的影響力十分有限,。原因很簡(jiǎn)單，金絲猴這個(gè)品牌名稱(chēng)在喜糖市場(chǎng)上先天不足,，聽(tīng)上去看上去怎么也不像是一個(gè)和婚慶有任何關(guān)聯(lián)的喜糖品牌,。這樣的先天不足當(dāng)然也包括像大白兔，徐福記,，雅客,，馬大姐，嘉頓,，金冠,，金帝等品牌。

還有個(gè)別做的好一點(diǎn)的品牌都是喜鋪品牌,，兼顧婚慶活動(dòng)代理,，并非單一糖果品牌,，主要靠外加工，自己負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)和印刷,，而且也只做巧克力,，不做普通糖果。

消費(fèi)者需要品牌,，尤其是喜糖的品牌,，但是他們卻找不到如此定位的品牌。他們喜歡喜慶漂亮的糖果包裝,。既然沒(méi)有品牌,，也沒(méi)有滿意的包裝（除了大紅色，就是大喜字,，十分單調(diào)）大多數(shù)人的選擇,，就只有價(jià)格說(shuō)了算。難怪批發(fā)市場(chǎng)喜糖生意如此紅火,。

把握公司得出了如下結(jié)論：

喜糖市場(chǎng)沒(méi)有獨(dú)立的品牌

喜糖市場(chǎng)沒(méi)有全國(guó)性的品牌

喜糖市場(chǎng)沒(méi)有絕對(duì)領(lǐng)先的品牌

潛在市場(chǎng)的數(shù)據(jù)說(shuō)明,，喜糖有足夠大的空間發(fā)揮，他們要做的就是如何匹配好資源,，選一條最經(jīng)濟(jì)的路徑,。于是，他們?yōu)榭蛻艚ㄗh了三做三不做：

（1）做剛不做柔

把糖果市場(chǎng)一分為二,，區(qū)分為剛性消費(fèi)和柔性消費(fèi),。剛性消費(fèi)需要柔性推動(dòng)，柔性消費(fèi)需要?jiǎng)傂岳瓌?dòng),。對(duì)于缺乏廣告投放優(yōu)勢(shì)的金麗沙公司,，選擇剛性消費(fèi)市場(chǎng)更適合其資源條件。

（2）做群不做單

在現(xiàn)有資源的約束下,，金麗沙公司無(wú)法在任何一個(gè)單品上突破,，所以需要一個(gè)核心概念，將多個(gè)品種打包在內(nèi),，形成相對(duì)的渠道滲透張力和終端動(dòng)銷(xiāo)勢(shì)能,，從而支持其年度銷(xiāo)售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而只有喜糖的特性可以做到這一點(diǎn),。

（3）做熟不做生

金麗沙公司沒(méi)有能力也不可能進(jìn)行市場(chǎng)再教育,，只需要將已經(jīng)存在的顯著的消費(fèi)缺憾發(fā)掘、放大,，使之成為潛在杠桿因素,，撬動(dòng)渠道和終端的可能性就會(huì)很大。

隨之的創(chuàng)意如洪水般洶涌：

這些設(shè)想令客戶金麗沙公司為之激動(dòng),，他們大叫,，我們要開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店,，馬上就開(kāi)，立刻就開(kāi),！小產(chǎn)品,，果然需要大創(chuàng)意！

品牌設(shè)計(jì)：喜氣洋洋

品牌名稱(chēng)：領(lǐng)先占位

在結(jié)婚喜慶中,，聽(tīng)到最多的聲音元素是“合”,、“好”、“愛(ài)”等,，如“百年好合”,、“永浴愛(ài)河”……作為主打產(chǎn)品的結(jié)婚喜糖，金麗沙公司需要率先占位,，力爭(zhēng)做喜糖市場(chǎng)第一品牌,。品牌名稱(chēng)必須直接，而且不能有任何歧義,。

“第一喜”,，再?zèng)]有比這更貼切的品牌了。直截了當(dāng),，一看就懂,，一聽(tīng)就明。沒(méi)有歧義,，沒(méi)有空檔,，有效防止了后來(lái)者的跟進(jìn)（相信誰(shuí)也不愿意做第二喜）。

色彩設(shè)計(jì)：鴛鴦蝴蝶

把握公司將色彩作為強(qiáng)烈的傳播載體,，意在讓人們?cè)谇楦信c視覺(jué)上都達(dá)到高潮,。第一喜的色彩設(shè)計(jì)注重了潛在的消費(fèi)缺憾，從而沖破了單調(diào)的紅色一統(tǒng)喜糖天下的僵局,。第一喜的色彩設(shè)計(jì)新鮮奇炫，十分搶眼,，從眾多喜糖中脫穎而出,。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：炮衣糖彈

喜慶的日子里，都會(huì)有鞭炮陪伴,，結(jié)婚就更離不開(kāi)鞭炮了,。第一喜糖果將產(chǎn)品本身和包裝做成鞭炮狀。做成50響,、100響,、200響、500響大小不等,、外觀與鞭炮完全一樣的糖果,，可待客,，可禮贈(zèng)，可裝飾,。把喜糖放到點(diǎn)綴氣氛的炮筒里,，在拉開(kāi)繩子取出糖果的一剎那，讓客戶砰然心動(dòng),。

第一喜的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)借助了吉言妙語(yǔ)的力量,，每一張?zhí)羌埗加谢橐霰ｕr的哲理，每一

張?zhí)羌埗加薪Y(jié)婚過(guò)程的步驟和祝賀吉言,，充滿人情味,。就連外包裝箱也不能輕易放過(guò)，成為品牌傳播的有效接觸點(diǎn),。

渠道設(shè)計(jì)：獨(dú)樹(shù)一幟

喜糖的主要銷(xiāo)售渠道不在零售市場(chǎng),。在批發(fā)市場(chǎng)做形象包裝和推廣的費(fèi)用以及難易程度都比零售市場(chǎng)低。最關(guān)鍵的是,，沒(méi)有一家糖果廠商會(huì)在批發(fā)市場(chǎng)做形象包裝和推廣,。所以把握公司斷定，只要第一喜在批發(fā)市場(chǎng)的形象包裝一出現(xiàn),，絕對(duì)就是最搶眼的,。這對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)就是天賜良機(jī)。做隱形冠軍,，銷(xiāo)售額不超過(guò)一億元,，決不進(jìn)入零售市場(chǎng)，防止被大品牌過(guò)早發(fā)現(xiàn),。

價(jià)格設(shè)計(jì)：品牌溢價(jià)

第一喜糖果選擇只進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)而不進(jìn)入零售市場(chǎng),，而批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格普遍偏低，低的只有3-4元/斤,，中等價(jià)格在5-6元/斤,，高的也就在8元左右/斤，最高單價(jià)都不會(huì)超過(guò)10元/斤,。所以,，他們采取的定價(jià)策略是：在批發(fā)市場(chǎng)上比最高價(jià)位的糖果高出20-30％，個(gè)別形象產(chǎn)品還要高出40-50％,。

這種定價(jià)的主要目的,，一是為了顯示品牌喜糖的地位和價(jià)值，二是為了給經(jīng)銷(xiāo)商更大的利潤(rùn)空間,，激發(fā)他們的積極性,。三是借此引起消費(fèi)者的好奇心（他們本來(lái)是因?yàn)樨潏D便宜而來(lái)的，結(jié)果看到了有概念的第一喜品牌糖果，難免忍不住好奇心看一眼,，或許就會(huì)因此而改變?cè)瓉?lái)的想法,，因?yàn)樵瓉?lái)的想法就是在沒(méi)有選擇情況下的無(wú)奈之舉）。

把握公司為此進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查,，在批發(fā)市場(chǎng)分別對(duì)商販和顧客進(jìn)行了價(jià)格測(cè)試,。顧客對(duì)第一喜品牌喜糖的喜好和期待超出了他們的預(yù)期，對(duì)價(jià)格完全失去敏感,，聽(tīng)完描述,，看到包裝設(shè)計(jì)都會(huì)問(wèn)，什么時(shí)候可以上市,？而商販對(duì)于第一喜的產(chǎn)品概念和設(shè)計(jì)也都充滿了好奇,，對(duì)價(jià)格定位沒(méi)有異議，因?yàn)樗麄冏鐾|(zhì)化的低價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)很厭煩了,。

把握公司推出了以“五個(gè)一”工程為核心內(nèi)容的公關(guān)活動(dòng)：

1,、送一包糖

在婚姻登記處設(shè)點(diǎn)，新人登記就可送出一包糖,，上面可以貼上該登記處的名簽,，以降低入場(chǎng)障礙，提升品牌好感度,。贊助各地集體婚禮上所用的喜糖,，凡參加者均獲得一包喜糖，深化品牌認(rèn)知,，創(chuàng)造口碑傳播效應(yīng),。

2、編一本書(shū)

編輯《婚姻幸福詞典——如何讓你的婚姻保鮮》,，按暢銷(xiāo)書(shū)的運(yùn)作方式在重點(diǎn)市場(chǎng)推廣,，使之成為暢銷(xiāo)書(shū)，快速提升第一喜品牌知名度,。

3,、冠一個(gè)名

冠名電視速配節(jié)目。

4,、請(qǐng)一個(gè)人

在條件成熟時(shí),，聘請(qǐng)一個(gè)公眾認(rèn)可的新好男人代表，如濮存昕或陸毅作為形象代言人,。

5、建一個(gè)庫(kù)

委托權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)代表性城市進(jìn)行主題為“中國(guó)城市家庭婚姻甜蜜指數(shù)”的調(diào)查,，建立甜蜜指數(shù)庫(kù),，每年發(fā)布一次。

第一喜糖果項(xiàng)目，在運(yùn)作中的獨(dú)創(chuàng)性在于渠道單一化,，這是任何一家做品牌的公司都不敢想象的,。就連金麗沙公司自己的銷(xiāo)售人員從一開(kāi)始都是抱著懷疑的態(tài)度。但是,，初戰(zhàn)告捷讓他們終于接受了這個(gè)事實(shí)——對(duì)于喜糖這個(gè)特殊的產(chǎn)品,，批發(fā)市場(chǎng)也可以進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng)，批發(fā)市場(chǎng)的品牌展示效果更好,，成本最低,。

另外，在目標(biāo)人群接觸點(diǎn)做品牌形象展示的創(chuàng)意,，也顯示了策劃人對(duì)目標(biāo)人群活動(dòng)場(chǎng)所的熟悉程度和高超的智慧,，為金麗沙公司節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用。

第一喜糖果品牌策劃案選擇的依據(jù)和動(dòng)機(jī)在于,，把握公司了解喜糖目標(biāo)客戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)模式,，了解批發(fā)市場(chǎng)所占的消費(fèi)比重超過(guò)90％，所以,，才能做到主動(dòng)放棄零售市場(chǎng),，專(zhuān)攻批發(fā)市場(chǎng)。對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的通透了解和對(duì)自身資源和能力的客觀把握是最基本的依據(jù)和動(dòng)機(jī),。

通過(guò)第一喜,，把握公司為金麗沙開(kāi)創(chuàng)了糖果行業(yè)一個(gè)新的品類(lèi)——其實(shí)原本就客觀存在，但卻被遺忘多年并排斥在主流品類(lèi)之外,。同時(shí),，建立了喜糖批發(fā)市場(chǎng)第一品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。為了阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入競(jìng)爭(zhēng),，爭(zhēng)奪市場(chǎng),，把握公司首先對(duì)喜糖品牌進(jìn)行了獨(dú)立化經(jīng)營(yíng)的規(guī)劃，其次,，對(duì)包裝進(jìn)行了時(shí)尚化設(shè)計(jì),，再次，對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn)行了多樣化創(chuàng)新,，形成了一整套的品牌注冊(cè)保護(hù)體系,，一次性注冊(cè)了20個(gè)產(chǎn)品品牌名稱(chēng)。同時(shí),，在市場(chǎng)推廣中低調(diào)出擊,，不事張揚(yáng)。延緩了大品牌過(guò)早介入的時(shí)間,。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇十一

品牌策劃比賽是一項(xiàng)非常具有挑戰(zhàn)性的活動(dòng),，需要團(tuán)隊(duì)成員具備很高的素質(zhì)、能力和創(chuàng)造力。在參加這項(xiàng)比賽的過(guò)程中,，我們遇到了許多挑戰(zhàn),，也獲得了很多收獲。在此,，我將分享我的一些心得體會(huì),，希望與大家共勉。

第二段：團(tuán)隊(duì)協(xié)作是關(guān)鍵,。

在參加品牌策劃比賽的過(guò)程中,，我深深地感受到團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性。每個(gè)人都有他自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),，每個(gè)人都需要在團(tuán)隊(duì)中扮演自己的角色,。我們的團(tuán)隊(duì)在一開(kāi)始就制定了明確的目標(biāo)和任務(wù)，分工合作,，互相協(xié)作,，最終實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。

第三段：不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新,。

在品牌策劃比賽中,，我們需要不斷地學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，以確保我們的策劃方案能夠脫穎而出,。除了研究行業(yè)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況外,，我們還需要關(guān)注呈現(xiàn)方式和策劃的創(chuàng)意。我們要學(xué)會(huì)從不同的角度,、不同的思維方式去思考問(wèn)題,，并在不斷實(shí)踐中不斷完善。

第四段：細(xì)節(jié)決定成敗,。

品牌策劃比賽中,，細(xì)節(jié)是決定成敗的關(guān)鍵。一個(gè)策劃案的細(xì)節(jié)部分可以讓人們感受到設(shè)計(jì)師的用心,，體現(xiàn)出品牌的價(jià)值和文化內(nèi)涵,，吸引消費(fèi)者的眼球。我們需要關(guān)注策劃案中的每一個(gè)細(xì)節(jié),，包括色彩,、字體、圖片等,，精益求精,，精雕細(xì)琢。

第五段：總結(jié),。

品牌策劃比賽是一項(xiàng)非常有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的活動(dòng),，需要我們不斷學(xué)習(xí),、創(chuàng)新、協(xié)作和關(guān)注細(xì)節(jié),。在比賽的過(guò)程中，我們面臨了許多挑戰(zhàn),，但也獲得了很多收獲和成就感,。通過(guò)這項(xiàng)比賽，我們也更清晰地認(rèn)識(shí)到了品牌策劃在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性,，有了更深刻的理解和認(rèn)識(shí),。希望我們能在未來(lái)的工作中，發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作,、精益求精的精神,，為企業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇十二

（1）,、規(guī)模,。

（2）、實(shí)力,。

（3）,、發(fā)展速度。

（4）,、發(fā)展目標(biāo),。

2、品牌概況

（1）,、品牌產(chǎn)生的背景,。

（2）、品牌文化,。

（3）,、品牌市場(chǎng)定位：主力價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群等

（4）,、品牌的整體推廣計(jì)劃

（5）,、品牌的賣(mài)點(diǎn)

（6）、品牌現(xiàn)有市場(chǎng)占有率

（7）,、品牌的區(qū)域優(yōu)勢(shì)

以上信息通過(guò)與廠家的接洽及通過(guò)媒體及口碑傳播取得,。

調(diào)研：

1、市場(chǎng)商業(yè)大環(huán)境：市場(chǎng)整體商業(yè)環(huán)境的優(yōu)劣勢(shì)通過(guò)信息資料及市調(diào)數(shù)據(jù)進(jìn)行論證及分析,。

2,、市場(chǎng)現(xiàn)有本品類(lèi)品牌及支柱品牌

3、各商圈及代表性商場(chǎng)本品類(lèi)的占有率

4,、市場(chǎng)本品類(lèi)支柱品牌的銷(xiāo)售情況

5,、與本品牌同等定位的品牌銷(xiāo)售情況

6,、城市消費(fèi)者對(duì)本品類(lèi)的消費(fèi)習(xí)慣

7、通過(guò)數(shù)據(jù)確定品牌在所在城市的市場(chǎng)定位

8,、預(yù)測(cè)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)新興品牌的接受程度

1,、在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)所選商場(chǎng)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),，填寫(xiě)評(píng)價(jià)表,，逐項(xiàng)打分，淘汰不符合要求的,，最后優(yōu)先出最佳的備選,。

2、備選商場(chǎng)的數(shù)量應(yīng)多于計(jì)劃新設(shè)商場(chǎng)的數(shù)量,，以備淘汰和優(yōu)選,。

3、對(duì)已確定的備選商場(chǎng),，要設(shè)計(jì)出商場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)方案,，做出開(kāi)業(yè)后的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)狀況分析。

蒙牛品牌策劃書(shū)篇十三

【前言】（200字）,。

品牌策劃比賽是當(dāng)代大學(xué)生涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最為火熱的比賽之一,，那么為什么品牌策劃能夠受到這么多同學(xué)的青睞呢？在我看來(lái),，這個(gè)比賽最大的亮點(diǎn)是它能夠讓我們站在創(chuàng)新,、實(shí)踐和思考的前沿，訓(xùn)練我們市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、策劃,、創(chuàng)意等多方面的能力。在剛剛結(jié)束的一次品牌策劃比賽中,，我參賽心得頗深,，下面就與大家分享一下我的體驗(yàn)和思考。

【第一段：決定參加比賽】（200字）,。

第一次了解到品牌策劃比賽是在一次營(yíng)銷(xiāo)課上,，當(dāng)時(shí)老師介紹這個(gè)比賽的時(shí)候，我就產(chǎn)生了濃厚的興趣,。于是,，我主動(dòng)組建起一個(gè)小組，四名同學(xué)齊心協(xié)力,，想要參加這個(gè)比賽,。我們經(jīng)過(guò)討論，最終選定了一個(gè)用于老年人的智能健康手環(huán)產(chǎn)品,，開(kāi)始進(jìn)行品牌策劃,。

【第二段：比賽前期準(zhǔn)備工作】（200字）,。

為了更好地進(jìn)行品牌策劃，我們四個(gè)人從事業(yè)咨詢公司,，到醫(yī)院,，到健身中心等多家場(chǎng)所，對(duì)消費(fèi)者需求展開(kāi)了足夠詳盡的調(diào)研,。對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析,，使得我們能夠更好地針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)做出宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案。當(dāng)然,，我的工作還包括了制定PPT、準(zhǔn)備展示,、與其他組進(jìn)行模擬競(jìng)爭(zhēng)等等,。這樣的準(zhǔn)備工作，不僅大大提升了我們的品牌策劃水平,，更讓我們對(duì)市場(chǎng)和用戶需求有了更清晰的認(rèn)識(shí),。

【第三段：比賽現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)】（200字）。

比賽當(dāng)天,，我們化身為智能手環(huán)產(chǎn)品的代言人,，懷著緊張和自信的心情降臨到比賽現(xiàn)場(chǎng)。展示期間,，我們展示了產(chǎn)品推廣路線,、宣傳畫(huà)和廣告文案。同時(shí),，我也針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所提出的問(wèn)題進(jìn)行了回?fù)?。神秘嘉賓的點(diǎn)評(píng)是我們堅(jiān)信自己的產(chǎn)品當(dāng)中最強(qiáng)大的攻勢(shì)，我們從神秘嘉賓的點(diǎn)評(píng)當(dāng)中,，汲取了許多場(chǎng)景化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí),。

【第四段：比賽后期反思】（200字）。

在比賽結(jié)束之后,，我們四個(gè)人進(jìn)行了一次深入的討論,，總結(jié)了比賽中存在的問(wèn)題和整個(gè)策劃過(guò)程中的不足。我們互相鼓勵(lì)并同意將這份活動(dòng)不斷迭代和改進(jìn),，直到取得不斷提升的佳績(jī),。在過(guò)這段時(shí)間的日子里，我堅(jiān)信品牌策劃比賽對(duì)我產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,，不僅促進(jìn)了我在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面上的提升,，也進(jìn)一步增強(qiáng)了我對(duì)于創(chuàng)新和實(shí)踐的熱情。

【結(jié)尾】（200字）,。

品牌策劃比賽是一種充滿挑戰(zhàn)和充實(shí)的比賽形式,，既要充分調(diào)結(jié)合消費(fèi)者的需求,，又要展現(xiàn)出自己的思維活力和想象力；既要擁有扎實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ),，還要不斷鉆研創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),。比賽中經(jīng)過(guò)了多輪策劃，我們反思總結(jié)并互相鞭策,，不斷提升自己的能力,。此經(jīng)驗(yàn)令我對(duì)未來(lái)的學(xué)習(xí)和工作有了更充實(shí)的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備。因此,，在我們的人生路上,，品牌策劃比賽只是萬(wàn)千啟蒙之母的其中之一，我們必須不斷學(xué)習(xí)和嘗試,，才能成為以后更為出色的自己,。