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文案策劃案例分析篇一

ibm計算機公司知名度一向很高,，曾經(jīng)給人穩(wěn)固安全可靠的印象,，可是自上世紀九十年代初期，ibm計算機公司風光不再,，人們普遍認為ibm機構龐大,，反應緩慢。在研究開發(fā)方面不如其它計算機公司,。產(chǎn)品也缺乏迷人的特征,。雖然這些印象并非事實，但ibm確實在失去消費者,。為重新塑造自己的品牌形象,，1994年5月，ibm決定將其全球廣告業(yè)務全部交給奧美廣告公司,。這是廣告史上規(guī)模最大的一次業(yè)務轉移,。

奧美結合20世紀80年代末在西方發(fā)展起來的整合營銷傳播理念,，從如下兩方面入手，重塑ibm品牌,。

1品牌檢驗：調查消費者到底如何認識ibm品牌,。尋找與ibm品牌(包括公司和計算機)相關的語言及因素，收集資料,，培養(yǎng)洞察力和直覺,。

2品牌寫真：根據(jù)品牌檢驗所發(fā)現(xiàn)的真相,，勾勒出消費者與ibm之間合理存在的獨特關系。文字生動抒情,。

請看：“ibm是信息時代的基石,，改造我們生活的拉力,。。,。,。。ibm站在全球發(fā)展的高度,，設計提供人性化產(chǎn)品,，輕輕一觸，就讓用戶擁有科技魔力,。ibm,，遵循四海一家的解決之道!”

ibm案例3簡單描述了一個品牌識別的實施過程。

例案4,。

進入九十年代,，可口可樂廣告日見陳腐。而百事可樂公司以更具時髦感的廣告,，讓消費者心中一度產(chǎn)生百事可樂超越了可口可樂的感覺,。可口可樂主管們擔心自己牌子內(nèi)涵將變得模糊,，以至最終過時,。經(jīng)過商討，公司雇傭了caa作為自己的`創(chuàng)意顧問,。caa是好萊塢首屈一指的智囊機構,。caa能向他們提供大眾文化。caa知道好萊塢走紅什么------語言音樂服裝體育等,。而走紅好萊塢的東西也很快會在各地流行起來,。這也是可口可樂公司所欣賞的。接著caa就和m—e爭奪1993年度對可口可樂公司廣告的創(chuàng)意控制權,。這項爭奪是可口可樂公司有史以來最大的廣告宣傳項目,。在一個宣傳日中,。m—e公司拿出六個很平常的廣告。形成鮮明對照的是,，caa急風驟雨的60分鐘影片(包括50個內(nèi)容)讓可口可樂公司管理人員看得眼花繚亂又激動人心,。

caa的做法，擺脫了廣告大佬麥迪遜大道的套路,。廣告和廣告之間似乎格調目標相去甚遠,，沒有相連的主題：蟬鳴之夏，水汽漉漉的可樂瓶,。一支用可樂瓶演奏的環(huán)球樂隊,。追溯從上世紀代起，伴隨了他們幾十年的哈利巧遇薩麗式愛情,。集聚在浮冰上的北極熊抱著可口可樂望北極光,。。,。,。這些廣告或具體，或模糊,，或高雅,，或通俗。但所有的廣告都帶有“永遠”這一口號,，和可樂圓形標識,。從視覺聽覺味覺向大眾傳播這樣的主題：“可口可樂，時間上永遠,，空間上永遠,。無處不在地和你永遠可口可樂?！睆倪@一角度來說,，廣告格調和目標并沒相去甚遠。

廣告播出,，廣告界議論紛紛,。但是最有發(fā)言權的莫過于可口可樂公司的主管們了。1994,，caa為可口可樂制作的廣告繼續(xù)登場,，并且贏得老對手m—e公司一位高層人士的評價：caa“永遠的可口可樂”廣告，使這個已有1歷史的品牌表現(xiàn)得并不象107歲的老人,。他們很有創(chuàng)見,。拋棄教條。創(chuàng)造性地探索出一個嶄新的廣告體系?！?/p>

例案4啟示：從生活文化的角度,，而不是從什么廣告?zhèn)鹘y(tǒng)和專業(yè)角度去理解和表現(xiàn)主題，那么公司的信息傳播就能更加豐富多彩引人入勝,，又不失明確主題,。

在我的印象中，百貨業(yè)廣告都是幾幅畫面：商場巨大干凈整潔貨物豐富或者服務員熱情,，顧客盈門等,。照今天眼光來看，這種呆板表面化的訴求方式,，恰恰對應了低級的名稱識別觀念,。心理學早已證實：人們不會對平淡普通毫無內(nèi)涵的事物抱以太多熱情，太多關注,。

文案策劃案例分析篇二

一,、項目簡介：

項目名稱：另塘現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設項目。

項目資金：預計總投資220萬元,，約5—完成。

產(chǎn)業(yè)特色及宗旨：綠色,、環(huán)保,、可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境友好,、社會效益,。

二、項目前期規(guī)劃：

2,、做好整體規(guī)劃,，請專家做好充分論證，論證通過后開始建設,；

3,、具體項目為以養(yǎng)殖為主，生態(tài)種植,、度假旅游為輔,；

項目一：引入地鴿、土雞,、土鴨,、土豬、鵝作為主要養(yǎng)殖項目,。

項目二：引入生物發(fā)酵技術,，生產(chǎn)環(huán)保飼料和有機肥。

項目三：建設度假休閑山莊?？疾煺憬?lián)眾農(nóng)業(yè),，引入休閑養(yǎng)老模式。

4,、利用現(xiàn)成水庫,，進行淡水魚養(yǎng)殖；

5,、圍繞養(yǎng)殖場及水庫種植名優(yōu)果樹,，如政府扶持的翠冠梨、板栗等種植項目,，形成生態(tài)循環(huán),。

三、現(xiàn)狀/市場分析,。

農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀及政府政策：

農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀主要以手工農(nóng)業(yè)為主,，難以規(guī)模化生產(chǎn),，生產(chǎn)成本較高,，效率很低。

“既要金山銀山,，也要綠水青山,。建設新農(nóng)村，一定要鼓勵發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè),?！?/p>

以建設新農(nóng)村為機遇，生態(tài)農(nóng)業(yè)以作為國家第一類鼓勵發(fā)展項目,，政府已采取措施,，如：中央一號文件——《中國共產(chǎn)黨中央國務院關于切實加強農(nóng)業(yè)基礎建設進一步促進農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)民增收的若干意見》，在多方面對農(nóng)業(yè)項目進行扶持,，組織有關技術部門,，推廣適合當?shù)剞r(nóng)村發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)技術，扶持相關農(nóng)民合作協(xié)會,，提高農(nóng)民的產(chǎn)銷組織化水平,，加大對龍頭企業(yè)的扶持力度，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收,。

社會優(yōu)勢：隨著經(jīng)濟多樣化,，精品化，品牌化,、生態(tài)化,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，國家政策的支持，人們消費觀念的改變,，生態(tài)養(yǎng)殖技術的發(fā)展,，綠色環(huán)保觀念的加強等，建設新型生態(tài)農(nóng)業(yè)以適應新型社會產(chǎn)業(yè)結構,，響應建設新農(nóng)村的發(fā)展戰(zhàn)略,，生產(chǎn)新型農(nóng)產(chǎn)品以豐富和改善農(nóng)產(chǎn)品市場勢在必行。

家里具有的優(yōu)勢：

1,、擁有廉價的土地資源,，還有本地良好的環(huán)境資源以及政府的政策支持；

另塘村山清水秀,，風景優(yōu)美,，空氣清新，無工業(yè)源,，無污染源,，天然飼料充足，適合放養(yǎng)本地土雞/草鴨等,，降低飼料成本,。

2、策應“中央一號文件”,，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè),，利用另塘現(xiàn)有土地資源與環(huán)境資源發(fā)展本地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，充分挖掘農(nóng)業(yè)旅游資源,，并形成規(guī)模效應，帶動家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展,。

3、利用電子商務和有限公司的銷售渠道,，并可作為原材料供應商,，為批量動物產(chǎn)品找到好銷路。

4,、大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè),，休閑度假，鄉(xiāng)村養(yǎng)老,，餐飲娛樂于一體的第三產(chǎn)業(yè),。

營銷理念與渠道：

1、全程以公司化運作,，注冊產(chǎn)品商標,，以區(qū)分同類產(chǎn)品；建立動物產(chǎn)品成長id卡及商標卡，做好產(chǎn)品出貨檢驗,，保證產(chǎn)品質量,；制作產(chǎn)品宣傳介紹彩頁，通過網(wǎng)絡如阿里巴巴等作宣傳,，擴大產(chǎn)品知名度,。

2、營銷理念突出產(chǎn)品原生態(tài),，綠色,、健康、營養(yǎng)保健等理念,；

4,、產(chǎn)品上量后，可讓廣東,、福建,、上海、江蘇的朋友幫忙介紹客戶,，或自己去沿海找客戶,。

四、預計投資,。

前期工程投資：30—45萬元,，資金主要來源靠自籌15萬，借款5萬,，有限公司投資25萬,，預計此過程時間為2—4年。

1,、盤山及修路：7萬元,。

2、基礎配套設施建設費：11萬元,。

養(yǎng)殖場基建：7萬元,。

電設施供應：0.5萬元。

山地平整：0.5萬元,。

購買設備：3萬元,。

3、引種：8.735萬元,。

4,、種植地平整及種植牧草/果樹苗：1.1萬元。

5,、水庫加固及初期魚苗及飼養(yǎng)投入：3.2萬元,。

水庫加固：1.1萬元,。

初期購買魚苗：1.2萬元。

一年飼養(yǎng)費：0.9萬元,。

6,、沼氣建設：0.5萬元。

初期不養(yǎng)豬,，可考慮暫時不建,，雞和兔便通過發(fā)酵作為魚飼料。

7,、其它費：6.6萬元,。

流動周轉金：3萬元。

公關費：1萬元,。

人員工資：3.6萬元,。

五、項目中后期計劃未來發(fā)展方向：

通過前期3—5年時間發(fā)展,，以動物養(yǎng)殖為主（60%）,，度假休閑（30%），果樹種植為輔（10%）年銷售額達到100萬,，利潤達到30萬,。

中期主要是提升農(nóng)產(chǎn)品品質及附加價值，形成農(nóng)產(chǎn)品出口,、就地消費和深加工的銷售渠道,；預計投資：50萬元，資金主要來源靠前期利潤和適當貸款,，預計此過程時間為3年,。

后期工程發(fā)展方向為以旅游山莊核心，大力發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè),，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，休閑度假,，鄉(xiāng)村養(yǎng)老，餐飲娛樂于一體的第三產(chǎn)業(yè),；預計投資約100萬元,，資金靠前期積累或引入投資。

六,、生態(tài)模式及環(huán)保措施,。

在營業(yè)過程中，對外不排放廢氣,、廢渣,、廢水等有毒物質,，對周邊環(huán)境無影響，是一個典型的環(huán)保型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游休閑觀光項目,。

借鑒福建招寶—劉老根山莊的模式,，引入一套使養(yǎng)殖、種植,、沼氣等資源循環(huán)利用,、變廢為寶、全面增值的生態(tài)經(jīng)營模式,，也稱農(nóng)莊小循環(huán)技術,。它是運用em生物技術、沼氣技術,、生態(tài)循環(huán)技術,，使農(nóng)莊內(nèi)自己能生產(chǎn)肥料、飼料,、燃料,，并且沒有一點的污染與廢物，能以最少的投入來生產(chǎn)出最多的產(chǎn)品,，且都是質量好,、市場大、價格高,、競爭力強的綠色食品,，實現(xiàn)多次的增值，使其效益達到普通種養(yǎng)場的5—10倍,。

七,、建設地址及項目進展。

選址很重要,，要求交通方便,，有山有水，還要適合長期發(fā)展及旅游開發(fā),。

本項目進展順利,，預計開始運行。

1,、已現(xiàn)場考察招寶山莊,，近期將考察華東生態(tài)農(nóng)業(yè)，休閑旅游企業(yè),，學習種養(yǎng)技術,。

2、聯(lián)系寧都山鳳凰老板涂先生,，了解黃雞引種事項,，學習雞舍建設知識及養(yǎng)殖技術,。

3、準備啟動資金10萬元,。

4,、和村委會/各級政府溝通租地問題，和村民溝通租地事宜,，初步設想采用與村民入股合作經(jīng)營的方式,，具體入股方式見附件。

目前亟待完成的工作：

1,、選址,、租地,，總體規(guī)劃/論證,，初期建設。

2,、完善策劃書,，與政府/投資人合作，爭取最大支持——資金/土地/經(jīng)營權,。

3,、學習種養(yǎng)技術，引種,。

4,、挖掘資源，與農(nóng)莊及高校商洽達成合作意向,。

5,、取名/商標設計，取得商標權,，開始公司化運作,。

文案策劃案例分析篇三

提示：一紅策劃，免費策劃,，說到做到,！

我們在寫產(chǎn)品賣貨文案時，經(jīng)常絞盡腦汁都想不出如何寫出產(chǎn)品的特色,。這篇文章,，作者用23個思路告訴你，這樣寫,，你也能寫出漂亮的賣貨文案。

今天我們就來說一連問：產(chǎn)品的賣點優(yōu)勢是什么,！——通過產(chǎn)品的差異化和多維度分析產(chǎn)品賣點和優(yōu)勢的提煉,，讓產(chǎn)品運營更有邏輯和思路去挖掘產(chǎn)品賣點和優(yōu)勢,。

01。

如何挖掘產(chǎn)品的賣點及優(yōu)勢的呢,，

第一：通過產(chǎn)品前期微創(chuàng)新部分確定好產(chǎn)品的賣點,，如在前期充電寶這款產(chǎn)品剛開始普及的時候，那時候的充電寶都是比較笨重且和市場上的產(chǎn)品大小規(guī)格相對同質化,。那么經(jīng)過了一些產(chǎn)品微創(chuàng)新,，研發(fā)出一款在相對滿足消費者充電毫安的需求同等情況下，出了一款輕巧款充電寶,。輕巧,，和別家存在差異化，這也是一個競爭點,，就形成了產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點,。

第二：通過多個維度去挖掘差異化找到賣點及優(yōu)勢，以下分析的就是通過多個維度找到產(chǎn)品的賣點和優(yōu)勢,。

第三,，最重要的，記住,，產(chǎn)品是有很多差異化,、賣點及優(yōu)勢可作為挖掘的，但是一定是要找到一個賣點作為最重要的賣點,，進行打造,，這樣才能搶占用戶的心智。把這個產(chǎn)品賣點打造放大10倍,，100倍,，就可以把產(chǎn)品賣點打造到極致。

為什么是打造一個賣點,，而不是二個三個多個賣點——因為消費者只能接收有限的信息,。消費者喜歡簡單，討厭復雜,；消費者缺乏安全感,；消費者對品牌的印象不會輕易改變；消費者的心智容易失去焦點,。

02,。

舉例說一下：

主打輕巧，并非是能顯示充多少次電,，充多少次電是為輔,，并非產(chǎn)品所定位的產(chǎn)品賣點。

所以,，這款產(chǎn)品最需要打造的賣點就是：告別磚頭式充電寶,，輕巧的把手機充滿電,。

那么我們可以通過差異化分為：成本差異化、功能差異化,、營銷差異化入手：

1.成本差異化,。

1）包裝設計。

產(chǎn)品的包裝也是很好的產(chǎn)品賣點,，現(xiàn)在的外包裝很多商家也做到的極致和創(chuàng)新點,，比如一款堅果食品把產(chǎn)品外包裝進行對比，做出了一款其為黃色的袋子,，俗稱小黃袋,。告別了通那種插畫品牌的差異。比如現(xiàn)在的手機包裝做的也是非常有拆封儀式感,，以及在其他的一些電商平臺快遞外包裝也會出一些文化創(chuàng)意,。

舉例：快遞包裹上有著吸引人的文案：我對你的愛就像拖拉機上山轟轟烈烈。

2）原料產(chǎn)地,。

從產(chǎn)品的原料,、原產(chǎn)地進行賣點以及差異化，

原料舉例：外觀采用航空鋁合金材質,，用了十年不用換,。

3）重量。

重量也是一個非常大的賣點發(fā)覺,，也要看放在哪個產(chǎn)品體現(xiàn),，有的以重量重為超級賣點，有的以重量輕為超級賣點,。

舉例：手機充電寶的重量為賣點的時候,，一款充電寶的文案為：“輕”艷登場，可充一星期,?！拜p”會是一個超級賣點。

如果把重量放在了大龍蝦體現(xiàn)大而性價比身上,，拍下足足發(fā)單只三斤以上,。

4）體積大小。

大小也是可以進行產(chǎn)品微創(chuàng)新以及差異化的賣點和優(yōu)勢體現(xiàn)的,，主要針對與不同產(chǎn)品的需求,，有的會體現(xiàn)大，有的會體現(xiàn)小,?？梢酝@個維度思考賣點及優(yōu)勢。

5）手感體驗。

手感這方面也是非常好的一個賣點以及優(yōu)勢,，如同當時某米出的一款充電寶,，可以說在充電寶同質化的市場下，通過產(chǎn)品微創(chuàng)新除了一款鋁合金外殼的充電寶,，體現(xiàn)了質感和手感的體驗。

6）顏色,。

顏色的賣點以及挖掘更是能完爆對手,，就拿經(jīng)典的案例就是蘋果當時推出的香檳金更是成為經(jīng)典顏色,，也被稱之為土豪金,，當時該機型土豪金款市場供不應求，當時的喜愛度可想而知,。購買土豪金款還需要加價購買,。再到后來的玫瑰粉，也稱之為經(jīng)典之色,。

7）味道,。

味道這個賣點可以放在食品上面以及等品類中。你如近期有一款堅果類產(chǎn)品的賣點突出為“堅固剛剝殼般的美味掌握關鍵保鮮技術”把掌握關鍵保鮮技術字體放大體現(xiàn)他的“鮮”從而體現(xiàn)美味。

2.功能差異化,。

8）新技術,。

創(chuàng)新的技術以及打破現(xiàn)有的技術格局讓產(chǎn)品更為出眾，不斷的迭代產(chǎn)品更新產(chǎn)品就是最好的賣點優(yōu)勢打造,，就拿路由器從當時的一條天線后續(xù)的三條天線隔墻20米穿透再到現(xiàn)在的多天線智能可遠程控制wifi,，這些就是新技術干掉老技術，技術的不斷創(chuàng)新,，甩掉打掉對手的一個方式,。

9）功能創(chuàng)意。

在有相同功能的情況下,，做出更為讓人驚艷的功能,，那將是打破市場的格局，就拿如火如荼的手機屆來說,，從劉海屏到全面屏再到折疊屏,，從雙攝到三筒再到四筒洗衣機般的攝像頭創(chuàng)新，能用手機拍到月亮清晰看到表面輪廓,，拿時間回到三年前普通人也沒有想到手機功能上的創(chuàng)意那么快,。

所以功能的創(chuàng)意也是一個很強大的賣點。

10）產(chǎn)品構造,。

產(chǎn)品構造這一塊也是一個創(chuàng)新和很大的賣點,，就拿產(chǎn)品的外觀來說，無論是wifi路由器的一跟天線到4根天線的演變,，以及你出三攝像頭我出四攝象頭的演變,，就是在產(chǎn)品構造的創(chuàng)新迭代，讓消費者選擇更好的,。

11）造型設計,。

有些產(chǎn)品的賣點就是外觀，那么在造型上下功夫,，就是挖掘賣點和優(yōu)勢,。

12）細分市場。

細分的市場相對會有這么一批需求人群,，去挖掘產(chǎn)品這塊市場的空缺,。

在大市場中找到一些細分市場，產(chǎn)品的利潤空間不亞于大賣家,，如一家發(fā)現(xiàn)了關于去出差而需求的筆記本電腦,，專門研發(fā)把輕薄以及攜帶做到極致的筆記本電腦，主要針對與出差或者外出攜帶的消費者,；而且這類的產(chǎn)品價格還賣得很好,，利潤空間可觀,，再到以及現(xiàn)在手機充電寶會有一些主打年輕人一代，在充電寶外觀圖案為成插畫,，更讓年青一代人喜愛,。

13）解決痛點。

在產(chǎn)品原有的狀態(tài)下,，再為客戶解決進一步的痛點,，那么這就是一個賣點和優(yōu)勢。

從共享充電寶來看,，共享的充電寶竟然是自帶線的,，而且還是設計的f非常的方便，那么我們?yōu)楹卧谧龀潆妼毜臅r候為何沒有挖掘自帶充電線一體化的呢,，最后還是給共享充電寶解決了。

在產(chǎn)品介,，蘋果公司產(chǎn)品就是一個非常好的例子,，不斷的解決用戶的痛點，比如藍牙耳機,，最基本的功能就是充電倉,，解決了藍牙充電和收納問題這就是解決新痛點，迎接大優(yōu)勢,。

3.營銷差異化,。

14）熱點事件借力。

很多人在看電影或者電視劇的時候,，發(fā)現(xiàn)一些男主角女主角的穿搭很有范,，然后會在電商平臺去找同款，之前看了《唐人街探案》看了男主角的風衣非常好看,，還會去電商平臺,，還真有在銷售同款，再到以及現(xiàn)在出的影視官方周邊產(chǎn)品也是熱點事件借力,。

15）價格體系,。

價格大伙都想到價格戰(zhàn)以及降價就是一個粗暴的賣點。

我們可以通過sku多選項化以及用一款選項作為引流款,，其他可進行套餐搭配,，形成其他是價格有利潤空間差異，這樣一來和對手形成了差異化以及套餐也形成賣點優(yōu)勢,。

16）品牌故事,。

好的故事會影響到品牌的傳播以及對產(chǎn)品的認知，比如褚橙,、通過人物故事到衍生到產(chǎn)品品牌,，實現(xiàn)了品牌故事上的傳播。

17）節(jié)日營銷。

我們可以參照營銷日歷來進行作為營銷,，比如做美妝的可以注意到3.8女神節(jié)以及情人節(jié)促銷,，以及雙11光棍節(jié)等打造出專享，錯過了再等一年的營銷,，做到了產(chǎn)品的營銷差異性,，提高客戶的現(xiàn)在購買理由。

18）促銷專享,。

在這里,，可以結合產(chǎn)品的節(jié)日促銷專享以及自身店鋪活動，發(fā)起的促銷專享活動,，再到選擇款式促銷專享的贈送套餐,，讓客戶享受到其他產(chǎn)品沒有的一個優(yōu)勢達到營銷賣點。

19）數(shù)據(jù)營銷,。

很多現(xiàn)在的也是利用數(shù)字來體現(xiàn)產(chǎn)品的實力背書以及羊群效應等,，比如xx手機雙11全類目銷售no.1累計銷售1586262臺，這些就是一些數(shù)字化的營銷,。

20）服務口碑,。

在做產(chǎn)品的時候，我看中產(chǎn)品的微創(chuàng)新,，在產(chǎn)品運營上,，首先我最要做到的一點就是，極致化的服務,，讓客戶買的有價值,，成為口碑極的營銷,。

在主打產(chǎn)品的同時,，極致化的服務就是一個大賣點大優(yōu)勢,，尤其是在做高客單價的產(chǎn)品，越是要注重服務,。

21）歷史背書,。

老字號以及名族品牌，這些讓消費者更值得信賴,，信賴其品質以及文化傳播等,。

如果公司需要歷史意義，比如傳承,，比如古法制作等,，都可以體現(xiàn)歷史所帶來的優(yōu)勢。

22）公司實力,。

現(xiàn)在很多后起之秀的公司做得很好,，公司實力也非常的雄厚,，在網(wǎng)紅和粉絲效應時代，展現(xiàn)公司實力可以分為原廠實力以及榮譽以及明星代言等,，以前通過上榜cctv合作,，以及現(xiàn)在的節(jié)目冠名，也是體現(xiàn)公司的實力背書,；以及提高產(chǎn)品的曝光率,，通過這些來證實公司實力。

23）情感故事,。

品牌也有他自己的故事,，每個人也有他自己的故事。

在這視頻網(wǎng)紅時代,，使用故事,，讓客戶成為一種粘性，以及這樣更有深度,。

通過以上的維度找到產(chǎn)品的各維度賣點,，把重要的賣點挖掘出來，進行打造,，放大賣點10倍，乃至100倍,。

03,。

那么怎么才是重要的賣點，首先我們要看產(chǎn)品而論：

可以通過同行競品的差異化進行對比分析,。

通過行業(yè)痛點進行分析,。

通過產(chǎn)品創(chuàng)新點進行分析。

就拿同行產(chǎn)品競品差異化分析發(fā)現(xiàn)一款哪里的不足,。

比如：手機充電寶競品在重量這個賣點維度上,，和結合客戶需求痛點上,，市場欠缺輕巧型充電寶,，客戶需求痛點是在能隨時充電的同時減少重量，那么,，重量這個維度最需要推出的賣點，把這個賣點進行打造,，把產(chǎn)品賣點放大,，做到“輕巧充電寶就是選擇我們這家”——以上的就通過重量方面就可以形成很大的賣點差異,。

上面的分析產(chǎn)品賣點挖掘框架，可以直接把自己在做的產(chǎn)品進行套入,，挖掘哪個產(chǎn)品在哪個維度上這個賣點是能成為進行重點打造的,。

以上是分享到了產(chǎn)品賣點的提煉，想要成為到超級賣點,，需要包含幾個框架呢：

超級賣點=產(chǎn)品賣點+購買后對客戶有什么好處+要證明說的是真的,。

以上文章分析了產(chǎn)品賣點挖掘，其實更重要的是下一步的文案思維,，購買后對客戶有什么好處,。而不是自嗨型文案，是從產(chǎn)品角度出發(fā),，從客戶角度出發(fā),，挖掘客戶的痛點才是痛點。

提示：一紅策劃,，免費策劃,，做到做到！

文案策劃案例分析篇四

二,、活動背景：在這競爭的社會里,，我們必須學會管理自己，在生活中碰到的難題我們應該找出正確適合的方法去解決它,。

三,、活動目的：豐富社團文化生活，樹立協(xié)會形象,，加強協(xié)會成員內(nèi)部凝聚力,。提高協(xié)會成員在實際問題上的管理能力，同時鍛煉成員的口才,、應變能力,。

四、活動主題：管理,、解析,、合作。

五,、活動對象：管理協(xié)會全體成員,。

六、活動時間：xx年3月16日或3月23日,。

七,、活動地點：大學生活動中心二樓團校,。

八、策劃主辦單位：管理協(xié)會,。

贊助單位：

九,、活動流程：

（一）前期準備。

1,、召開干部會議,，確定主持人，評委,、活動時間與地點,、活動細則，各部長通知部門成員以組隊形式參加比賽,。

2,、準備好活動材料，如：話筒,、電腦,、飲用水、評分表等,。

3,、外聯(lián)部做好場地申請工作。

4,、辦公室做好海報的制作及張貼,，邀請其他協(xié)會成員前來參看。

5,、胡x、肖x及策劃部成員負責整理此次活動初賽與復賽的競賽題目,。

（二）活動階段,。

1、協(xié)會全體成員提前進場,，文體部負責布置會場,，監(jiān)察部負責場內(nèi)秩序，禮儀人員負責接待評委及參賽人員,，辦公室部負責記錄本次活動的過程并做好拍攝工作,。

2,、主持人發(fā)言，介紹活動流程及細節(jié),，宣布活動開始。

3,、參賽隊按次序上臺進行比賽，評委做好每一組的評分工作,，統(tǒng)計人員做好統(tǒng)分工作,。

4,、中場時活動暫停,，播放由管理協(xié)會內(nèi)部制作的ppt,。

5,、當最后一組隊伍比賽完后,，統(tǒng)計人員根據(jù)所上交的分數(shù)評出前三名,，主持人宣布結果,。其中,，初賽決出六強,，復賽決出冠、亞,、季軍?；顒咏Y束,，主持人總結并致感謝詞,。

（三）活動結束,。

1,、清理活動現(xiàn)場,。

2,、召開干部總結會議,。

十,、評分標準：上臺的表現(xiàn),、所呈交的管理方案,、團隊合作程度,、隊員穿著。

十一,、獎品設置：獲獎選手隊伍獲得證書一份，于復賽結束后,，由評委進行頒發(fā),。

十二,、經(jīng)費預算：桶裝水（5元）,。

水果（-）,。

頒獎證書（-）,。

復?。?）,。

宣傳報（1.6元）,。

氣球（2.5元）,。

共計（-）。

附錄：活動細則,。

此次活動以競賽評分形式進行，分為初賽與復賽。

初賽：分為a,、b項,。

a、（1）,、各部門組隊參賽，由部長帶隊,，于活動開始前三天從活動組委會中領取參賽的題目。

（2）,、二隊為一個競賽小組,，共同對抽取的同一個案例進行管理分析競賽,。

（3）參賽隊伍領取案例后，針對所抽取的案例,，通過全隊合作,，寫出一份管理方案,，在比賽當日,，交至評委處，并在隊中選出一位選手上臺進行陳述與講解,，之后，隊中成員可對其進行補充與完善,，如果有需要，還可以在臺上以ppt的形式進行陳述與講解,。每一競賽小組中，二參賽隊伍輪流進行,。

（4）當每一競賽小組中參賽隊伍完成各自陳述后，進入駁問環(huán)節(jié),，即二隊之間可互相就對方所陳述的內(nèi)容進行質疑與提問。

b,、（1）、為考驗其作為管理者的隨機應變能力,，此時評委會早比賽現(xiàn)場設置一些障礙，由選手們在當場進行解決,，可通過隊員內(nèi)合作完成。

文案策劃案例分析篇五

為深入貫徹黨中央,、國務院關于加強安全生產(chǎn)工作的一系列部署,，認真落實20xx年全國交通運輸工作會議精神，嚴格執(zhí)行《安全生產(chǎn)法》和《建設工程安全生產(chǎn)管理條例》有關規(guī)定,，切實加強交通運輸建設安全生產(chǎn)“雙基”（基層和基礎）工作，努力提高xx（xx界）至xx段高速公路建設項目第四同段安全監(jiān)管水平和應急保障能力,，促進安全生產(chǎn)形勢持續(xù)穩(wěn)定好轉，從今年開始在xx（xx界）至xx段高速公路建設項目第四同段內(nèi)開展為期兩年的“平安工地”建設活動,，現(xiàn)將有關安排如下：

指導思想：以科學發(fā)展觀為指導，貫徹安全第一,、預防為主、綜合治理的方針,，堅持抓各施工隊,、創(chuàng)建示范施工隊,、重點施工點,、抓關鍵的原則，大力推進本項目安全管理標準化,。

工作目標：通過開展“平安工地”建設工作，切實將安全生產(chǎn)法律法規(guī),、技術標準落實到基層，全面夯實安全工作基礎,，做到施工現(xiàn)場安全防護標準化、場容場貌規(guī)范化,、安全管理程序化，各施工單位安全生產(chǎn)責任落實,，安全培訓教育堅持有效，施工安全風險得到有效控制,。實現(xiàn)本標段重特大事故為零、遏制較大事故,、實現(xiàn)“零”傷亡工地的目標,，推進安全管理水平整體提升。

活動從20xx年開始,，20xx年結束，為期兩年,。第一年為創(chuàng)建示范年，第二年未達標推廣年,。

本項目積極參加活動?；顒佑身椖坎繝款^，以各施工隊為單位開展，預制廠,、橋梁和料場等單位參加。

（一）第一年：創(chuàng)建示范年,。

各施工隊結合實際，制定本部門“平安工地”建設活動實施方案,，并將“平安工地”建設活動部署到班組、作業(yè)隊,。“平安工地”建設活動應根據(jù)《建設工程安全生產(chǎn)管理條例》,、《公路工程施工安全技術規(guī)程》,、《水運工程施工安全防護技術規(guī)范》等有關法規(guī)和規(guī)范,，重點圍繞以下6個方面開展,。

1.安全制度建立和安全責任制落實情況。

各項目辦要對施工單位工程質量安全責任人造冊登記,，并對施工單位各項安全管理規(guī)章制度及各種操作規(guī)程進行檢查。施工單位制定的安全管理制度應至少包括各類人員安全生產(chǎn)責任制度（包括項目經(jīng)理,、副經(jīng)理、總工,、各作業(yè)班組長,、專職安全員,、特種人員等）,、各部門安全生產(chǎn)責任制度（包括工程部,、機材部、試驗室,、施工班組、倉庫,、預制廠、分包（協(xié)作）單位等）,、安全生產(chǎn)檢查制度、安全生產(chǎn)經(jīng)費使用管理制度,、安全生產(chǎn)教育培訓制度、安全生產(chǎn)技術交底制度,、專項施工方案審查制度、特種作業(yè)人員持證上崗制度,、特種設備驗收登記制度、隧道等危險施工場所進出人員登記制度,、安全生產(chǎn)考核獎懲管理制度、安全生產(chǎn)事故應急救援制度,、安全生產(chǎn)事故報告制度、重大危險源管理制度,、危險品管理制度,。

2.危險性較大工程專項方案制定、審查和執(zhí)行情況,。

項目辦要對危險性較大工程加大安全檢查力度,，確保工地不出現(xiàn)重大安全問題,。施工單位應當在施工組織設計中編制安全技術措施和施工現(xiàn)場臨時用電方案。針對不良地質條件下有潛在危險性的土方,、石方開挖，滑坡和高邊坡處理,；樁基礎、擋墻基礎,、深水基礎及圍堰工程,，橋梁工程中的梁、拱,、柱等構件施工等,，混凝土澆注,、爆破工程等,，臨時工程中的大型支架、模板,、便橋的架設與拆除,，以及其他危險性較大的工程應當編制專項施工方案，并附安全驗算結果,，經(jīng)施工單位技術負責人、監(jiān)理工程師審查同意簽字后實施,，由專職安全生產(chǎn)管理人員進行現(xiàn)場監(jiān)督,。必要時,，施工單位應當組織專家對工程的專項施工方案進行論證,、審查并報建設單位備案。

3.勞動用工登記和崗前安全培訓教育情況,。

項目辦要對從業(yè)人員安全生產(chǎn)教育培訓工作認真進行監(jiān)督檢查。施工單位要建立勞動用工動態(tài)管理臺帳,，對新進場施工人員進行崗前安全教育培訓，尤其對長期工種施工人員要進行新技術,、新工藝的安全教育培訓。施工單位項目負責人,、專職安全員應持有“三類人員”考核合格證書,，否則不得任職。施工單位應當對管理人員和施工人員定期組織安全生產(chǎn)教育培訓,，教育培訓情況應當記入個人業(yè)績檔案。從事垂直運輸機械,、起重設備安裝、登高架設等特種作業(yè)施工的人員,，應當持有特種設備操作上崗證書,，否則不得上崗,。施工單位安全管理人員應在各分項分部工程開工前向一線施工人員進行安全技術措施和操作規(guī)范交底,，并書面告知危險崗位的操作規(guī)程和違章操作的危害,。

4.隱患排查治理情況,。

各項目辦針對本項目特點制定詳細的施工安全隱患排查計劃,，確定詳細的安全隱患排查范圍,，建立安全隱患排查治理臺帳,，對排查出的隱患應明確整改責任人,、制定整改措施,、確定整改時間，并及時復查,。施工、監(jiān)理單位應加強對施工現(xiàn)場的安全檢查，對違反施工安全技術標準,、規(guī)范和操作規(guī)程的行為及時制止或者糾正。特別是對現(xiàn)澆橋梁,、高墩大跨橋梁等高空作業(yè)安全設施，高邊坡及滑坡治理安全生產(chǎn)預案,，儲油罐安全管理、施工用電,、生活用電等方面，要重點進行隱患排查,，對發(fā)現(xiàn)的安全事故隱患，要及時采取措施予以消除,。監(jiān)理單位應采取旁站,、巡視等多種檢查形式,，對施工單位安全生產(chǎn)及安全措施落實情況進行監(jiān)理,，對于發(fā)現(xiàn)的問題,，監(jiān)理單位應要求施工單位立即予以整改,，對于問題嚴重者，監(jiān)理單位應書面要求施工單位暫停施工并向建設單位報告,。

5.施工場地總體布設、施工駐地建設,、施工作業(yè)安全防護達標情況,。

建設單位應加強對施工場地總體布設,、施工駐地建設,、施工作業(yè)安全防護措施的監(jiān)督檢查。施工單位應當為施工人員提供符合國家相關安全標準的生產(chǎn)環(huán)境,、生活設施,、作業(yè)條件,、機械設備和安全防護用具,，并應根據(jù)不同施工階段和周圍環(huán)境及氣候的變化，在施工現(xiàn)場采取相應的安全施工措施,。施工作業(yè)安全防護達標情況應特別注意各類高空作業(yè)，大型橋梁,、跨線橋的樁基、墩柱施工作業(yè),，水上作業(yè)的臨邊防護，以及地質預報和監(jiān)控量測,，臨時便道硬化安全設置是否嚴格按照規(guī)范要求,，臨時用電線路的布設、拌和場和預制場的布置,、選址是否符合相關規(guī)程,，各種防墜落設施、救生消防避雷設施等是否按有關規(guī)定設置,。

6.安全專項費用落實和使用情況,。

項目部在廣泛推動建設活動開展的同時,，確定某幾個施工隊為示范工地,，各部門要積極申請,，經(jīng)項目部確定后,，進行評審,，及時總結經(jīng)驗,，組織觀摩交流,。

各施工隊在20xx年x月將總結報告上報項目部,。

（二）第二年：達標推廣年,。

各施工單位在總結“平安工地”建設示范經(jīng)驗基礎上,，根據(jù)有關法律法規(guī)和技術標準,，制定,、印發(fā)本地區(qū)“平安工地”達標標準,。各從施工隊必須嚴格按照達標標準開展施工活動,。項目部負責對各部門開展“平安工地”達標驗收,。驗收不合格的,，應立即整改。確保本標段施工現(xiàn)場安全防護水平和安全管理水平整體提升,。

活動結束后，項目部及各施工單位及時做好“平安工地”建設活動總結,，鞏固活動成果,，對達標施工隊和部門進行表彰,。將“平安工地”建設活動制度化，不斷規(guī)范本標段現(xiàn)場安全管理工作,，同時對在“平安工地”建設活動中涌現(xiàn)出來的具有代表性的“零傷亡”部門進行表彰。

項目部成立“平安工地”建設活動領導小組,，指導活動開展,。

項目部“平安工地”建設活動領導小組：

組長：xxx。

副組長：xxx,。

成員：xxx,。

各部門應成立相應機構,，負責組織推動活動的開展。

（一）高度重視,，加強各部門負責人,，確?！捌桨补さ亍苯ㄔO活動取得實效,。

建設“平安工地”是夯實安全工作基礎,、加強安全生產(chǎn)基層建設的重要載體,，是消除事故隱患,、構筑事故防控體系直接有效的抓手,，是貫徹落實以人為本、安全發(fā)展理念的落腳點,。各部門要充分認識開展這項活動的重要性和必要性,，切實加強管理,，抓好落實,，開展好各階段工作,。對活動中遇到的問題,，要及時加以解決,，推動建設活動扎實有序進行,。本項目的各部門要加強對活動的組織安排，明確活動目標成果,，抓好示范施工隊工地，嚴格達標驗收,，切實保證安全生產(chǎn)專項費用足額到位。各施工隊要認真履行主體責任,，發(fā)揮自身優(yōu)勢,，積極主動地開展創(chuàng)建活動。各部門、預制廠,、料場等部門要分工負責,，密切配合,，務求實效,。

（二）切實做好“三個結合”,，確保建設活動與安全生產(chǎn)各項工作同步實施,，整體推進,。

各施工隊及部門要把“平安工地”建設活動與貫徹安全生產(chǎn)法律法規(guī)結合起來,，健全各項規(guī)章制度,，各部門安全行為納入制度化、標準化管理軌道,；強化安全生產(chǎn)管理，堅決遏制重特大事故發(fā)生,；要把“平安工地”建設工作與日常安全檢查工作結合起來，加大隱患排查力度,，不斷改善安全生產(chǎn)環(huán)境和條件，實現(xiàn)安全管理工作水平整體提升。

（三）加強宣傳動員和信息溝通,，促進建設活動順利開展。

各部門要充分認識當前建設安全面臨的嚴峻形勢和“平安工地”建設工作的重要意義,，加強宣傳動員和信息溝通。通過召開推進會,、橫幅、舉辦培訓,、發(fā)放宣傳材料等方式,，大力推動“平安工地”建設各階段活動在建設項目和各施工部門扎實有效開展,，發(fā)動廣大職工積極參與并監(jiān)督,，形成有利的輿論氛圍,。對確定為本標段示范施工隊的參建隊伍,，根據(jù)實際情況,，制定相應的獎勵政策,；對在建設活動中走過場，工作措施不得力,，工程現(xiàn)場管理混亂的部門,，要堅決依法處罰，發(fā)生責任事故的要嚴肅查處。以“平安工地”建設為契機,，創(chuàng)建更多更好的“平安工程”，為實現(xiàn)創(chuàng)建“平安行業(yè)”的目標作出積極貢獻,。在工程結束前,，上報本部門“平安工地”的總結報告。

文案策劃案例分析篇六

活動目的:,。

感恩母校，感謝師友,，告別小學生活，通過文藝表演的形式,，表達對師友,、對母校的惜別之情,。

活動時間:（略）,。

活動地點:（略）。

活動分工:,。

節(jié)目統(tǒng)籌:在老師的協(xié)助下，策劃,、分工。

會場布置:,。

買好裝飾教室的裝飾品，畫好黑板報,。

道具、禮品準備:制作畢業(yè)禮品和賀卡,。

主持與串詞撰寫:,。

在老師的幫助指導下，由選出的兩位主持人編寫,。

秩序維護:各小組組長。

場地清潔:值日生,。

活動報道:學習委員。

活動流程:,。

一、主持人開場白:,。

（男）:尊敬的老師們,。

（女）:親愛的同學們。

（合）:大家好,！很高興能與大家相聚在六年級畢業(yè)聯(lián)歡晚會上，我們很榮幸能擔任本次晚會的主持人,。

（女）:我是某某某。

（男）:我是某某某,。時間過得真快，別離近在咫尺間,，轉眼間我們就要畢業(yè)了。

（女）:因此,，今天,，在屬于我們自己的畢業(yè)晚會上,，我們將把最優(yōu)美的舞姿和最動人的歌聲奉獻給最最親愛的母校,。下面請大家欣賞我們的節(jié)目,。

二,、節(jié)目表演,。

11.老師寄語,。

12.趣味問答游戲。

13.互贈禮物,。

三，主持人結束語:。

（男）:短短的六年時光轉瞬即逝,。

（女）:在這離別的時刻，我們有千言萬語想對母校,、老師和同學們說,。

（男）:歡快的笑聲表達不盡我們對母校的留戀,。

（女）:熱情的贊歌歌唱不完我們對老師的敬意。

2,、為什么有家醫(yī)院從不給人看病?獸醫(yī)院。

5,、什么東西天氣越熱，它爬的越高,？溫度計,。

6,、有種動物,，大小像只貓,，長相又像虎,，這是什么動物?小老虎,。

8、世上什么東西比天更高?心比天高,。

9、哪項比賽是往后跑的?拔河,。

11,、一個不會游泳的人掉進了水里卻沒有淹死,，為什么?穿著救生衣,。

12、迄今為止,，你所見到的最大的影子是什么?黑夜,那是地球的影子。

13,、兩個人住在一個胡同里,，只隔幾步路，他們同在一個工廠上班,，但每天出門上班，卻總一個向左,，一個向右，為什么?他們住對門14,、有一個人,，他是你父母生的，但他卻不是你的兄弟姐妹,，他是誰？你自己男：同學們剛才在腦筋急轉彎上表現(xiàn)很出色,，接下來讓我們來玩一個簡單又好玩的游戲----頂氣球請四個同學到場地中間來,，兩個同學一組，用頭頂氣球,，哪方同學的氣球先落地就為輸，贏了就可以得到一份禮品,。

女：同學們,，玩過游戲該是我們心靈告白的時間了,，

寫紙條送祝福（請每個同學在紙條上寫上你今天最想對同學說的祝福語,，交主持人,，然后由主持人抽取，抽到的同學請大聲地念出祝福內(nèi)容,。然后可以領取一份獎品）,。

規(guī)則：從臺下抽取自愿上來做游戲的同學，把他們分成3組,，每組3個人,，共9個人,。然后拿出準備好的用盤子裝的蛋糕,，分發(fā)給每個同學,。讓同學們坐在排成三角形的三張凳子上，互相喂自己前面的人吃蛋糕,。哪一組用時最短，最先把蛋糕吃完,，哪一組就獲勝，就可以拿到獎品,。

女：同學們今天的蛋糕是屬于大家的,，其有誰想吃蛋糕的請上來拿,。蛋糕大戰(zhàn),。

男：吃完蛋糕讓我們來玩歌曲接接龍,。

全班分成兩組，互相接對方的歌曲,，如若接不出來則由對方得到一份獎品。

第一項：宣誓,。

第二項：向學校的老師和領導致謝，敬禮,。

接下來，就可以演節(jié)目了,。

主持人要把主持詞準備好，因為要把所有節(jié)目貫通起來,。你是新小的嗎,？

文案策劃案例分析篇七

曾幾何時，還能一起去自習室溫習舊日的功課?曾幾何時,，還能一起漫步寢室樓底的綠地?曾幾何時，我們依舊像從前牢記那個美麗的夢?也許從今天開始,，這一切又將重新上演。,。。

二：新人背景。

他：忠厚卻不乏浪漫,，信心卻不乏陽光,，溫情卻不乏孝順,。

她：追求完美且腳踏實地，為人謙遜且注重細節(jié),。

他和她是高中同桌，多年的戀愛長跑為愛情的滋長增添更多的養(yǎng)分,，禁得住考驗的愛才是完美無暇的;雙魚和處女的結合本就是天造地設的一對,，共同追求和諧生活的伴侶,，他們就是榜樣,。,。,。

三：典禮現(xiàn)場,。

場景布置：將綠色做為主體顏色，營造一個清新自然林蔭小道的感覺,。婚禮走廊設計得像校園入口一樣,，預示著愛情的開始,。婚禮拱門設計幾個某某學校大的樣式，旁邊幾張課桌上放上新人的愛情信物.

場景一：從回故里,。

(婚禮音樂：同桌的你)。

在炎炎的夏日里,，滿載著生命的生機,，帶著最美好的祝愿來見證我們的好朋友簡可與周慶穎的人生大典，我們帶著一份希望而來,，同時也有幾許的好奇，這對新人是怎樣在茫茫的人海中找到真愛他,，他們的心之弦是在哪一刻找到了共同的頻率，他們手心的愛情線是在哪一秒找到了共同的交點呢,，先讓我們來共同觀看一段短片,，一同去回味這對新人的真愛里。

播放短片《成長里程》時長約三分種(取材主要與校園生活生活,，記錄曾今同桌的點點滴滴，互幫互助,，引起曖昧)。

曾今走過的路,，只是開始,，真愛與友情還傻傻分不清楚的他們，為即將著陸的愛情鋪平了道路,，為了他們愛情的啟程請大家獻上喝彩與掌聲,。

場景二：幸福啟程,。

(婚禮音樂：如果這就是愛情),。

各位來賓，各位朋友，伴隨著春天的節(jié)奏,，有請伴郎，伴娘把祝福的火種送到您桌前,，讓我們共同把課桌上的祝福之火點燃,，同時放響上課鈴,，一段美妙的愛情之課就這樣開始了,。新人出場,，來到祝福之火并在桌椅上坐下“聽課”,主持人引導新人之間你情我愿的對白,，隨后響起下課鈴，表白結束,。

場景三：浪漫宣誓。

(婚禮音樂：永恒的誓約),。

手與手相牽的一刻起,，你們彼此交流的不只是單一的愛，而是一個生命對另一個生命的感悟,，從心與心碰撞的一瞬間，你們相互承諾的不僅僅是愛情,，而是一份永恒的責任,。男花童拿著新娘最愛的向日葵,，女花童新浪最愛的籃球，互相贈與對方;之后兩個花童會各出一個腦筋急轉彎的問題,，回答對了有獎勵,，答完之后將事先準備好的鉆戒交予新人,，互相帶上,，此刻想起婚禮進行曲,，主持人引導觀眾掌聲。

場景四：愛的感動,。

(婚禮音樂：聽媽媽的話),。

當年的頑皮少年郎已經(jīng)長成了頂天立地的男子漢，往日的嬌嬌女將要為人妻,，為人母,，他們不僅僅是爸爸媽媽的寶貝,，從今天開始，他們還會時刻準備著做寶貝的爸爸媽媽,，現(xiàn)在有請新郎新娘,，把你們真摯的情感化做濃情的擁抱送給自己的爸爸媽媽,。父母為新人點燃責任和祝福的蠟燭，舉著蠟燭然后共同注視,，放音樂《唯有時光》，許下心愿期待明天的美好,。

場景五：愛情流水,。

(婚禮音樂：心雨),。

今天是一個嶄新的開始,，兩個人的生命從今天開始要合二為一,，你們的快樂與收獲將由你們共同分享,，愛是甜蜜的開始,，愛是快樂的延續(xù),，請你們走到這里，把你們的真情真愛溶合在一起,，讓親朋們，讓所有愛你們的人一起去感受甜蜜與幸福,。新人倒高山流水香檳塔,，將彼此的愛澆灌,。拿出四個大一點的杯子,，里面各莊一半的純凈水,，在用四個小一點的杯子，分別用紅黃藍白四種顏色的液體(紅：新人的家長等親戚;黃,，新人的老師等學長;藍,，新人的同事等朋友;白，新人自己),，感謝所有與自己有關的人。

場景六：真摯祝福,。

(婚禮音樂：彩虹),。

婚禮進行到此時,，我和所有的來賓一樣，都為這對新人成長過程中的親情和愛情所感動著,，我們來到這里就是為了祝福這對新人,。將事先親朋好友寫好的祝?？ㄆ繏煸谧Ｔ笜渖?，挑選其中的一些卡片并念出其中的內(nèi)容,，然后給卡片的作者發(fā)一個小禮品。新人感謝自己的親朋友好又能來現(xiàn)場參加他們的婚禮,，并送上祝愿,。

對于那些因為特殊原因不能參加婚禮的朋友，將他們的祝福做成一個mv短片放映出來,。

校園主題婚禮的線索：時間靠鈴聲,，進程靠課本,，主持靠老師,，成績靠腦筋急轉彎..

文案策劃案例分析篇八

進的標識,，通過此次書簽設計大賽,，可豐富廣大同學們的業(yè)余生活,，激發(fā)同學們的創(chuàng)造能力。作為讀書的貼心伴侶,，制作一枚書簽，也可提高同學們的文化底蘊,，認識到書的重要性,。同時,，提供了一個讓同學展現(xiàn)創(chuàng)意,，文化等才能的舞臺,。

1活動對象：全校學生,。

2活動主題：方寸世界蘊書情。

3獎項設置：一等獎2名二等獎3名三等獎5名優(yōu)秀獎8名4活動時間：11月上旬,。

1擬定宣傳稿海報橫幅展板的內(nèi)容2擬定廣播稿并在廣播室錄音3準備帳篷桌椅音響。

4購買獎品u盤臺燈筆筒書榮譽證書5購買鐵絲夾子雙面膠等工具,。

6聯(lián)系圖書管理員取得管理員同意大賽結束后將優(yōu)秀的書簽陳列在圖書館內(nèi),。

111月1日——3日活動宣傳。

聯(lián)系宣傳部：制作海報5張橫幅3個宣傳單15張展板1個,。

聯(lián)系廣播站：通知大賽的主題內(nèi)容及大賽事項,。

211月4日——7日報名：在舊餐廳門前設置報名點,，擺放展板，用音響播放錄音稿?，F(xiàn)場可報名，也可以交作品,。

311月8日——9日作品統(tǒng)計：將書簽編號，并用編好號的夾子夾住,。

411月10日——12日作品評選：在圖書館后設置書簽展覽點,，擺放帳篷展板,，陪相關人員統(tǒng)計票數(shù),。

511月13日——14日統(tǒng)計出獲獎同學,，準備獎品，并將優(yōu)秀書簽陳列在圖書館,。611月15日聯(lián)系獲獎同學在圖書館后集合，頒發(fā)獎品,。

1書簽要求：1書簽必須是自制作品,，顏色,、大小,、形狀,、材料自定,。

2書簽內(nèi)容要新穎、有創(chuàng)意意識,、積極向上。

3書簽設計需圖文并茂,、最好能突破傳統(tǒng)書簽的形狀局限,、可以以家鄉(xiāng),、青春,、情感,、讀書等為主題進行制作。

4作品上交時須另附紙寫明制作人資料,、姓名,、院系,、聯(lián)系方式,。

2參賽者：

1報名時需登記清楚個人信息，凡報名者必須上交作品,。

2征收作品時間是11月4日——9日未在報名點上交作品者，則根據(jù)海報上的聯(lián)系方式與負責人聯(lián)系,。

3參賽者不可任意拉選票,，每天必須保持手機開機,。

3大賽負責人：1報名點安排3人,，1人負責登記報名者信息，2人負責征收作品,。

2安排3人將上交的每個書簽進行編號并記錄，夾子也對應貼上編號,，將書簽夾住,。

3展覽作品時,，每個票數(shù)統(tǒng)計員不能透漏制作者信息,，只根據(jù)編號統(tǒng)計票數(shù),。

4投票者：學院的每個人都可以投票,，每個人最多給5個作品投票。

5展覽方式：每個帳篷下有三名工作人員,，將同學們投的票記錄下來,。

1提前關注天氣情況,，保證作品展覽時無天氣影響,。

2若展覽作品時忽然刮風工作人員迅速收集整理書簽。

3注意衛(wèi)生在報名和展覽點必須保持場地干凈,。

4海報貼在各大通知欄，宣傳單貼在各公寓樓門口橫幅拉在新舊www．餐廳樓前,。

凡獲獎者均發(fā)校學生會榮譽證書和百篇經(jīng)典閱讀書一本,。

20xx年10月28日,。

文案策劃案例分析篇九

產(chǎn)品的定義：向市場提供的,，引起注意,、獲取,、使用或者消費,，以滿足欲望或需要的任何東西,。下面是產(chǎn)品,。

策劃書。

范文案例,，歡迎參閱。

根據(jù)xx年的產(chǎn)品銷售情況分析整理了20xx年的產(chǎn)品開發(fā)計劃,，由于個人經(jīng)驗和能力有限,，不足之處還請大家批評指正,，具體開發(fā)計劃如下：

1月份開發(fā)計劃：

女包類(布包,，相對于pu包而言,，因為是春天,，盡量選擇靚麗花色),。

1.簡單的大容量女包2款,。

2.肩挎斜背兩用的女包2-3款,。

3.斜背休閑女包2款,。

4.小手提2款,。

5.小雙背2款,。

男包類。

1.成型硬挺的豎款男包2款,。

2.與豎款成系列的橫款2款。

3.單肩休閑男包2款,。

4.大小公文包2款,。

5.電腦包(根據(jù)電腦尺寸分手提,、雙肩,、男女款)3-4款,。

2月份開發(fā)計劃：

單肩休閑小包。

1.手提單肩小包4010大小1款,。

2.橫款小包2111大小2-3款,。

3.豎款小包k-5008大小2-3款。

4.附有腰包功能的小包2110大小1款,。

5.可穿在腰帶上的小包1款,。

6.售票收錢專用的小包1款,。

7.其他,。

3月份-4月份學生包開發(fā)計劃,。

幼兒園包。

1.卡通小包2款,。

2.卡通大包1080大小2款。

小學生包,。

1.適合一年級的1109,、1122大小1款,。

2.適合2-5年級普通學生包1123,、1124,、1125大小3款,。

3.大號小學生包1126大小1款,。

4.休閑風格學生包1112類型1款。

雙肩中學生包(有無印刷),。

1.男女共用的1116大小風格1款。

2.休閑女款1114大小2款,。

3.1128大小風格男款2款,。

4.1131大小風格女款2款,。

高三及大學雙肩包,。

1.類似1133風格大小有印刷2款。

2.l-115風格無印刷2款。

3.時尚款雙肩休閑包(牛津布,、pu)可放a4大小書本2-3款,。

單肩學生包,。

1.吉祥三角包(有無印刷)2款,。

2.初中生用單肩豎款1款。

3.初中生用橫款(有蓋無蓋)2款,。

4.高年級男生用(分大小)3款,。

5月份開發(fā)計劃,。

旅行包。

1.大號旅行包l-088大小,。

2.中號旅行包l-118大小,。

3.l-122大小旅行包,。

4.l-117大小旅行包,。

5.大手提1款,。

6.小圓筒1款,。

雙肩/登山包,。

1.大號登山包l-110大小1款。

2.中號l-085大小1款,。

3.l-125大小1款,。

4.l-112l-127大小1款,。

5.l-126大小有筆記本內(nèi)斗的1款,。

小腰包。

開發(fā)2-3款,。

6月份開發(fā)計劃。

女包類(布包),。

大致品類同1月份的開發(fā)計劃,，只是面料選擇要向秋天靠近，成熟沉穩(wěn)的色調是首選，

具體計劃根據(jù)之前女包的市場反應查漏補缺,，替換修改完善,。

男包類,。

也同1月份開發(fā)計劃,，同時根據(jù)之前的市場反應，替換補充相應款式,。

7月份開發(fā)計劃。

單肩休閑小包,。

開發(fā)品類同2月份開發(fā)計劃,，并根據(jù)之前的市場反應,，替換補充。

8月份開發(fā)計劃,。

女包類(pu，建議吸取20xx年教訓,，pu面料和顏色的選擇盡可能多樣化!!),。

1.適合年輕女孩子的大號女包1款,。

2.中等大小時尚流行的女式包袋4款,。

3.手把長短可調的肩挎、手拎小包2款,。

4.附長短兩條背帶的斜背肩挎小包2款,。

5.小手提1款。

6.成型小斜背1款,。

7.時尚休閑小雙背1款,。

9月份開發(fā)計劃,。

男包類。

1.橫款pu男包2款,。

2.和橫款成系列的豎款pu男包2款。

3.根據(jù)之前男式單肩休閑包,、公文包,、電腦包銷售情況查漏補缺,。

10月份開發(fā)計劃,。

腰包類,。

開發(fā)7-8款大小、功能,、風格各不相同的小腰包。

單肩休閑小包,。

根據(jù)之前的銷售和市場反應,，查漏補缺替換完善,。

11月份開發(fā)計劃。

旅行包,。

筆袋類,。

建議利用淡季,，把之前做包的下腳料和部分庫存料利用起來,，做幾款簡單筆袋,，既可以放在商場搭配銷售也可以在學生包旺季作為贈品回饋客戶,。

12月份學生包開發(fā)計劃,。

根據(jù)7、8,、9月份學生包銷售情況查漏補缺,。

1.幼兒園包2款。

2.小學生包普通大小2-3款,。

3.中學生雙肩包2-3款,。

4.中學生單肩包2-3款。

5.大學生雙肩包2款,。

6.大學生單肩包2款,。

7.時尚休閑雙肩包1款。

(一)總說明,。

1.項目名稱：上?！痢翉S與美國西高有限公司合資經(jīng)營××產(chǎn)品的可行性研究報告,。

2.項目主辦單位：上?！痢翉S,，負責人廠長×××,。

3.可行性研究技術負責人：總工程師×××。

4.可行性研究經(jīng)濟負責人：總會計師×××,。

5.委托咨詢單位：上海會計題事務所,。上?！痢凉I(yè)設計院,。

6.本項目。

建議書,。

業(yè)經(jīng)上海市對外經(jīng)濟貿(mào)易委員會于××年×月×日以滬×字×號批準,。

(二)中方合營者的基本情況,。

上?！痢翉S是一個具有職工××人，以生產(chǎn)××產(chǎn)品為主的×型廠,，行政上隸屬上海市××工業(yè)局××公司;營業(yè)執(zhí)照為××號;地址為上海市××路××號。電話××,，電報掛號,，電傳××,。

全廠占地××市畝，建筑面積×××平方米,，共有××設備×××臺,，1983年底固定資產(chǎn)為××萬元,，定額流動資金為×××萬元,，完成總產(chǎn)值××萬元，實現(xiàn)利潤××萬元,。

全廠共有工程技術人員×××名,，其中高級×××,，中級×××名,。共有經(jīng)濟管理人員××名,，其中高級××名,，中級××名,。

全廠共設××科，下屬××車間,。

(三)外方合營者的基本情況,。

美國西高股份有限公司創(chuàng)建于××年,，共有職工××人。廠址在美國××州××市××號,。電話×××,，電傳×××,。營業(yè)執(zhí)照××號。主要產(chǎn)品為×××，1983年產(chǎn)量為×××,，占世界比重為×%,，銷售金額為××萬美元，主要銷售市場為××地區(qū),。母公司在美國××州××市,，世界各地共有9個子公司,，注冊資本×××萬美元，投資總額×××萬美元,。1983年資產(chǎn)為××萬美元,，負責××萬美元,，資本××萬美元。

(四)籌辦合資經(jīng)營的理由與依據(jù),，合營方案總的分析與結論,。

我國海域遼闊,，石油資源豐富，海上石油開發(fā)已列為國家重點發(fā)展項目之一,。海上石油鉆探主要設備是鉆井平臺,，據(jù)了解每口井需要消耗性設備為50萬美元,。各種設備我國沒有生產(chǎn)過，國家經(jīng)委已決定由上?！痢翉S生產(chǎn),，以適應石油生產(chǎn)的需要,。國際上生產(chǎn)各種消耗性設備，基本上集中在美國5家大公司,，其中西高股份有限公司的產(chǎn)品要占一半左右,，技術,、質量都是比較先進的,。我國要填補這個空白,，必須從國外引進技術，而美國西高公司是理想的合作伙伴,，而且該公司與上?！痢翉S過去已有交易，雙方已有合作基礎,。

投資雙方確定成立合營公司,，注冊資本為××萬美元,，其中中方占40%,，外方占60%，雙方均以現(xiàn)金投資(中方以人民幣折成美元投資),，以合營公司名義購進國外設備,。合營公司總投資額為××萬美元，其中固定資產(chǎn)為××萬美元,，流動資金為××萬美元,。投資總額為注冊資本外，不足之數(shù)向國內(nèi)外銀行貸款,。合營期限為20xx年,，公司地點設在中國上海市。

本合營方案在引進技術方面是先進的,，是符合我國國情的,，經(jīng)濟上是合理的，財務資金上是可行的,，社會經(jīng)濟效益是良好的,。

(五)市場。

1.國內(nèi)市場調查預測表,，編制主要產(chǎn)品銷售量分年預測表和主要產(chǎn)品銷售金額分年預測表,。預測依據(jù)市場商業(yè)信息與歷史資料。以合資經(jīng)濟營制冷劑為例,。根據(jù)輕,、商兩部1980年市場調查，我國家用電說箱城市普及率不到2%,，與國外比較,，差距很大。預計到20xx年,，我國家用電冰箱城市普及率達到50%,，所需要制冷劑的數(shù)量比現(xiàn)在增加7.4倍。年均增加速度為31%左右。如制冷劑按15%年增長率計算,，每年需要量為6-7萬噸,。而我廠現(xiàn)有年生產(chǎn)量還不到此需要量1/10。由此可以斷定,，合營制冷劑,，該產(chǎn)品的市場銷售是沒問題的。

2.國外市場調查預測表,。同樣編制上述兩表,，資料應由外方合營者提供。制表時須說明：(1)合營公司主要產(chǎn)品內(nèi)外銷比例;(2)外銷是由外方合營者包銷還是代銷,，外銷價格如何確定;(3)外匯牌價可按貿(mào)易補貼價計算,。外匯收入額應以外銷產(chǎn)品的銷售凈額計算。

3.進入國際市場的設想措施,。據(jù)外方合營者提供的信息得知,，制冷劑外銷主要是亞太地區(qū)。該地區(qū)年需要量為××萬噸,，但有15家廠商競爭,，外方合營者占的比例為×%，預計合營企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品分年打入亞太地區(qū)的數(shù)量為××萬噸,。

(六)生產(chǎn),。

1.產(chǎn)品生產(chǎn)能力的選定，編制主要產(chǎn)品生產(chǎn)能力分年選定表,。產(chǎn)品生產(chǎn)能力選定的理由：以20xx年需要為目標,，從1985年開始，××產(chǎn)品年遞增率為×%,。

在市場預測基礎上,，最低可供銷售成品量是生產(chǎn)計劃的依據(jù)，也是保持合營公司的最低水平,，據(jù)此可測算出公司盈虧,。但這個產(chǎn)量不代表公司的生產(chǎn)能力，生產(chǎn)能力是以設備,、人員、物資三者的利用為條件,，估計市場上升的變化,，作出最高可供銷售量，即公司的生產(chǎn)綱領,。生產(chǎn)綱領一般按一班(8小時)編制,。如市場銷售量增加時，可采取措施增加部分設備,，人員增為兩班制,，產(chǎn)量亦可相應增加,。因此生產(chǎn)綱領是以市場銷售為基礎的,，它包括三種計劃：最低銷售計劃,，最高銷售計劃,，生產(chǎn)能力計劃?？尚行匝芯拷?jīng)濟效益的分析以第一種為核算依據(jù),，以第二種為投資總額計算基礎,，以第三種為產(chǎn)銷平衡的依據(jù),。

2.主要產(chǎn)品分年產(chǎn)銷方案表。該表格為：

產(chǎn)品名稱1985年1985年……20xx年合計,。

×××生產(chǎn)量,。

最高銷售量。

最低銷售量,。

(七)原材料供應,。

1.主要原材料、動力,、燃料供應計劃表,。其表頭為：

主要原材料名稱1985年1985年……20xx年供應來源供應情況。

3.物資供應分年計劃表(略),。

(八)人員,、工資預測表(略)。

(九)廠址選擇,。

合營公司地址設在×××,，現(xiàn)有面積××m2，廠房建筑面積×××m2,。選擇理由：(1)地處上海近郊××中心,，協(xié)作比較方便。(2)交通運輸方便,，廠內(nèi)只要鋪設鐵路2公里,，就可與鐵路干線相連,，通往全國;廠址鄰近黃浦江，外運便利,。(3)附近有熱電廠,，電力供應充沛。

(十)技術與設備,。

1.技術引進與選定的理由;2,、技術轉讓的特點;3、支付技術轉讓費的條件;4,、產(chǎn)品技術指標匯總表;5,、技術轉讓及費用匯總表;6、引進設備清單(包括名稱,、主要規(guī)格,、數(shù)量及從何國引進);7、設備價格選擇的依據(jù);8,、固定資金計劃,，其中技術轉讓及費用匯總表的編制舉例如下：

上海××廠與美國西高技術轉讓內(nèi)容及費用表,。

合作產(chǎn)品：d×800×100,。

技術轉讓范圍：

合同。

年限：從合同簽約生效起20xx年,。

入門費總額：××萬美元,。

合同生效支付：15%。

資料提供完畢支付：65%,。

產(chǎn)品合格時支付：20%,。

提成年限：從合同生效日起20xx年。

提成費：1%,。

提成費計算：按合作產(chǎn)品使用引進技術后的銷售凈額計算,。

專家派遣指導費：每人每天××美元，差旅費由合營企業(yè)負擔技術人員培訓費,。

……,。

(十一)生產(chǎn)組織、勞動定員,。

1.合營公司組織機構(略);,。

2.工時定額(分工種制定);。

3.人員配備(略);,。

4.人員培訓(國外培訓計劃每年為40人次,，在前2-3年進行，共計80人次,，平均每人按4個月計算;國內(nèi)培訓,，主要采取短期訓練方式,。)。

(十二)基本建設,。

已編制基本建設設計任務書,，其中的征地、拆遷,、安置,、土地平整，以及修建內(nèi)外的基礎設施和配套的公共設施,，均已取得了有關市政,、規(guī)劃部門的支持與同意。

(十三)橫向配套,。

合營公司對下列內(nèi)容均已作了安排：1,、橫向配套的質量、價格,、供貨等要求;2,、主要原材料需要量及來源;3、橫向國產(chǎn)率計劃;4,、橫向配套件廠技術改造所需獎金,。

(十四)環(huán)境保護。

環(huán)境保護與籌辦合營工作同步進行,。在建設過程中,，及時注意解決廢水、廢氣,、廢渣問題，到建成時應達到我國有關環(huán)保規(guī)范要求,。

(十五)投資估算與獎金籌措,。

1.投資估算。(1)固定資產(chǎn)投資,，共計××萬元人民幣(合外匯人民幣××萬元),。(2)流動資金，按照流動資金周轉天數(shù)估算,，最高額為××萬元,，達到生產(chǎn)綱領年為××萬元。項目總投資費用為××萬元,?？尚行匝芯恐胁捎玫膮R率除經(jīng)說明者外均固定為1美元=2.1元人民幣。

2.資金籌措,。獎金主要來源有：(1)各方投入股金××萬元;(2)長期銀行借款××萬元;(3)短期銀行借款××萬元;(4)合營公司內(nèi)部積累××萬元,。

3.外匯平衡,。〔按：合營企業(yè)在合營初期一般外匯支出較多,，收入較少,，必須落實解決差額的措施。因此編制詳盡外匯收支平衡表常常是一個很重要的工作,。外匯收支平衡表的內(nèi)容包括收入與支出兩大部分,。其中收入部分包括中方投資、外方投資,、產(chǎn)品返銷,、借入外匯、外匯存款利息,、其他等合計;支出部分包括進口機器設備,、合營公司工程設計費、進口零部件,、償還外匯借款和利息,、許可證及咨詢費、外籍職工薪金及費用,，出國培訓費,、產(chǎn)品反銷費用(包括運輸費、保險費,、交際費),、技術轉讓費、投資人分利,、外匯投資還本提存,、其他等合計。然后根據(jù)收入與支出的合計數(shù)分別計算出當年余缺和累計余缺,。

對于外匯缺額問題,，如果合營企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，屬于中國急需要進口的,，以中國國內(nèi)市場為其主要銷售市場的,，外匯不平衡由有關省、自治區(qū),、直轄市人民政府或國務院主管部門在留成外匯中調劑解決,，不能解決的，由對外經(jīng)濟貿(mào)易部會同中華人民共和國國家計劃委員會審批后納入計劃解決,。

(十六)財務與經(jīng)濟分析,。

從產(chǎn)品成本、利潤,、資產(chǎn)負責等情況來分析,，合營公司財務上的前景是樂觀的,，正常生產(chǎn)年度稅后利潤率為15%，平均每年可供分配利潤額為注冊資本的20%,，通過采用投資加收期,、投資利潤率、凈現(xiàn)值,、內(nèi)部盈利率,、盈虧臨界點等指標進行分析，合營公司的投資效益是理想的,，投產(chǎn)后所獲利潤能達到公司的目標,。

(十七)社會經(jīng)濟效益。

(十八)項目實施計劃與進度要求,。

1.簽訂合同,、章程、協(xié)議,，協(xié)商董事會名單以及報批的計劃進度;,。

2.廠內(nèi)外工程計劃進度;。

3.引進技術,、進口設備的計劃進度;,。

4.試生產(chǎn)和正式投產(chǎn)的計劃進度。(均略),。

制定產(chǎn)品設計的目的是用文件的形式,，把對于在設計過程中各項工作的負責人員、設計進度,、所需零配件,、相關資料等問題作出的安排記載下來，以便根據(jù)本計劃開展和檢查本產(chǎn)品進展工作,。

編制內(nèi)容要求如下：

1引言,。

1.1編寫目的。

說明編寫這份產(chǎn)品設計計劃的目的,，并指出預期的讀者。

1.2背景說明：

a.待設計的產(chǎn)品名稱;,。

b.本產(chǎn)品的客戶,、開發(fā)者、設計要求等;,。

c.產(chǎn)品造型結構設計完成后的跟進,。

1.3定義。

分析產(chǎn)品的功能,、材質,、表面處理,、裝配方式,、包裝方式,、可行性分析等。

1.4參考資料,。

列出用得著的參考資料,，如：

a.本產(chǎn)品的經(jīng)核準的計劃任務書或合同;,。

c.本文件中各處引用的文件、資料,，包括所要用到的標準,。列出這些文件資料的標題、文件編號,、發(fā)表日期和出版單位,，說明能夠得到這些文件資料的來源。

2產(chǎn)品概述,。

2.1工作內(nèi)容,。

簡要地說明在本產(chǎn)品的開發(fā)中須進行的各項主要工作。

2.2主要參加人員,。

扼要說明參加本產(chǎn)品開發(fā)工作的主要人員的情況,，包括他們的技術水平。

2.3產(chǎn)品,。

2.3.1文件,。

列出需移交給客戶的每種文件的名稱及內(nèi)容要點。

2.3.2服務,。

列出需向客戶提供的各項服務,，如附件采購、后期手辦及模具跟進,。

2.4驗收標準,。

對于上述這些應交出的產(chǎn)品和服務，逐項說明或引用資料說明驗收標準,。

2.5完成產(chǎn)品的最遲時限,。

2.6本計劃的批準者和批準日期

3實施計劃。

3.1工作任務的分門與人員分工,。

對于產(chǎn)品設計中需完成的各項工作,，從可行性分析、設計,、手辦,、測試，包括文件的編制、審批,、打印,、分發(fā)工作，按層次進行分解,，指明每項任務的負責人和參加人員,。

3.2接口人員。

說明負責接口工作的人員及他們的職責,，包括：

a.負責本產(chǎn)品同客戶的接口人員;,。

c.負責本產(chǎn)品同各分合同負責單位的接口人員等。

3.3進度,。

對于可行性分析,、設計等工作，給出每項工作任務的預定開始日期,、完成日期及所需資源,，規(guī)定各項工作任務完成的先后順序以及表征每項工作任務完成的標志性事件(即所謂"里程碑")。

3.4預算,。

逐項列出本產(chǎn)品設計所需要的勞務(包括人員的數(shù)量和時間)以及經(jīng)費的預算(包括辦公費,、差旅費、機時費,、資料費,、通訊設備和專用設備的租金等)和來源。

3.5關鍵問題,。

逐項列出能夠影響整個項目成敗的關鍵問題,、技術難點和風險，指出這些問題對項目的影響,。

文案策劃案例分析篇十

我方(甲方)：

乙方：

同方股份有限公司是由清華大學控股的高科技公司,，于1997年6月成立并在上海證券交易所掛牌交易，股票代碼600100,。_年xxx位列“中國電子信息企業(yè)500強”第23位,，是xxx重點支持的電子百強企業(yè)。

xxx以自主核心技術為基礎,，充分結合資本運作能力,，創(chuàng)立了信息技術、能源與環(huán)境,、應用核電子技術,、生物醫(yī)藥四大產(chǎn)業(yè)。

在信息產(chǎn)業(yè)中,，xxx致力于應用信息系統(tǒng)、計算機系統(tǒng)和數(shù)字電視系統(tǒng)領域的技術創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)，為電子政務,、數(shù)字家園,、數(shù)字城市、數(shù)字教育,、數(shù)字傳媒等行業(yè)提供全面解決方案和成套設備,。目前，xxx在計算機產(chǎn)品,、重大行業(yè)信息化,、數(shù)字教育資源、數(shù)字電視等領域已具有國內(nèi)的技術實力和市場份額,。

在能源與環(huán)境產(chǎn)業(yè)中,，xxx在人工環(huán)境、能源環(huán)境,、建筑環(huán)境和水環(huán)境等業(yè)務領域,，以煙氣脫硫、垃圾焚燒,、水處理,、空氣調節(jié)等核心技術為基礎，專業(yè)從事能源利用與環(huán)境污染控制工程,、人工環(huán)境工程,，并在大中型空調設備方面具有顯著優(yōu)勢。

在應用核電子技術產(chǎn)業(yè)中,，以電子加速器,、輻射成像、自動控制,、數(shù)字圖象處理技術為核心的系列產(chǎn)品,，已達到國際先進水平。

在生物醫(yī)藥與精細化工產(chǎn)業(yè)中,，生產(chǎn)新型成藥,、藥品中間體、原料藥品等多種產(chǎn)品,，已成為一家新興的生物醫(yī)藥高科技企業(yè),。

二、談判主題,。

我方向乙方公司采購100臺電腦,。

三、談判團隊人員組成,。

主談：牛舒婷,，公司談判全權代表;,。

決策人：張新新，負責重大問題的決策;,。

技術顧問：王文芳,，負責技術問題;。

法律顧問：付美,，負責法律問題;,。

四、雙方利益及優(yōu)劣勢分析,。

我方核心利益：

1,、要求對方用盡量低的價格供應我方同方電腦。

2,、在保證質量質量問題的基礎上,、盡量減少成本。

對方利益：用的價格銷售,，增加利潤,。

我方優(yōu)勢：

1、有多方的電腦供應公司可供我方選擇,。

文案策劃案例分析篇十一

今年以來,，公司在董事會的領導下，經(jīng)過全體員工的努力,，各項工作進行了全面鋪開,，xx品牌得到了社會的初步認同?？傮w上說,，成績較為喜人。為使公司各項工作上一個新臺階,，在新的年度里,，公司將抓好一個中心、搞好兩個建立,、做到三個調整,、進行四個充實、著力五個推行,。其工作計劃如下：

xx項目,，是省、市重點工程,。市委,、市政府對其寄予了殷切的期望。由于項目所蘊含的社會效益和潛在的經(jīng)濟效益,，我們必須把它建成,，而不能搞砸,；我們只能前進，而不能停滯甚或后退,。因此,，公司計劃：

（一）確保一季度xx工程全面開工，力爭年內(nèi)基本完成第一期建設任務,。

xx第一期工程占地面積為60畝，總投資1.6億元,，建筑面積12.6萬平方米,。建筑物為xx商業(yè)廣場裙樓、xx大廈裙樓和一棟物流倉庫,。

1,、土地征拆工作。

春節(jié)前后務必完成第一期工程的土地征拆工作,。元月份完成征地摸底調查,，二月份完成征地范圍內(nèi)的無證房屋的拆遷。三月份完成征地范圍內(nèi)有證房屋拆遷及國土儲備中心土地和集體土地的征收工作,。各部門關系的協(xié)調,，以總經(jīng)理室為主，顧問室配合,，工程部具體操作,。工程進入實施階段后，工程部應抓緊第二期工程的土地征拆工作聯(lián)系,，適時調整主攻方向,。

2、工程合同及開工,。

元月份簽訂招投標代理合同,，工程進入招投標階段。二月份確定具有實力的施工企業(yè)并行簽訂施工合同,；確定監(jiān)理企業(yè)并行簽訂監(jiān)理合同,。三月份工程正式開工建設。另外,，工程部應加強工程合同,、各類資料的存檔管理，分門別類,、有檔可查,。建立一套完整的工程檔案資料。

3,、報建工作,。

工程部應適時做到工程報建報批,，跟進圖紙設計。元月份完成方案圖的設計,；二月份完成擴初圖的設計,。在承辦過程中，工程部應善于理順與相關部門關系,，不得因報建拖延而影響工程開工,。

4、工程質量,。

xx項目是省,、市重點工程，也是xx品牌的形象工程,。因而抓好工程質量尤為重要,。工程部在協(xié)助工程監(jiān)理公司工作的同時，應逐漸行成公司工程質量監(jiān)督體系,。以監(jiān)理為主,，以自我為輔，力爭將xx項目建成為省優(yōu)工程,。

5,、預決算工作。

工程部,、財務部必須嚴格工程預算,、決算工作的把關。嚴格執(zhí)行約定的定額標準,，不得擅自增加工程量和無據(jù)結算,。不得超預算支付工程款。

（二）切實完成年營銷任務,，力保工程進度不脫節(jié),。

公司確定的20xx年醫(yī)藥商鋪、產(chǎn)權式酒店,、公寓式寫字樓的銷售年任務為1.5億元,。該任務的完成，直接關系到第一期工程任務的實現(xiàn),。故必須做好營銷這篇大文章,。

1、實行置業(yè)任務分解,，確保策劃代理合同兌現(xiàn),。

20xx年公司各類樓盤的銷售任務是1.5億元，其中一季度1500萬元,、二季度4500萬元,、三季度4500萬元,、四季度4500萬元。按xx所簽協(xié)議書,，該任務的承載體為策劃代理公司,。經(jīng)雙方商議后，元月份應簽訂新的年度任務包干合同,。為完成年度營銷任務,，我們建議：策劃代理公司可實行置業(yè)任務分解，到人到片,。而不是單純依靠招商大廳或中心活動,。可采取更為靈活的銷售方式,，全面完成年銷任務，在根本上保證工程款的跟進,。在營銷形式上,，應完善團購、中心活動推介,、上門推介等方案,，努力創(chuàng)造營銷新模式，以形成自我營銷特色,。

2,、合理運用廣告形式，塑造品牌擴大營銷,。

新的一年,，公司在20xx年的基礎上，將進一步擴大廣告投入,。其目的一是塑造xx品牌,，二是擴大樓盤營銷。廣告宣傳,、營銷策劃方面,，xx應在廣告類種、數(shù)據(jù)統(tǒng)計,、效果評估,、周期計劃、設計新穎,、版面創(chuàng)意,、色調處理等方面下功夫，避免版面雷同,、無效重復,、設計呆板,、缺乏創(chuàng)意等現(xiàn)象的產(chǎn)生。

3,、努力培養(yǎng)營銷隊伍,，逐步完善激勵機制。

策劃代理公司的置業(yè)顧問以及公司營銷部的營銷人員,，是一個有機的合作群體,。新的一年，公司將充分運用此部分資源,。策劃代理公司首先應抓好營銷人員基本知識培訓工作,，使營銷人員成為一支能吃苦、有技巧,、善推介的隊伍,。其次是逐步完善營銷激勵機制，在制度上確立營銷獎勵辦法,，具體的獎勵方案由營銷部負責起草,。

4、拓寬融資渠道,，挖掘社會潛能,。

擬采取銀信融資、廠商融資,、社會融資,、國債融資、集團融資等方式,，拓寬融資渠道,。通過讓股、擴股等辦法擴大資金流,，以保證xx項目建設資金的及時到位,。

（三）全面啟動招商程序，注重成效開展工作,。

招商工作是xx建成后運營的重要基礎,。該工作開展順利與否，也直接影響公司的樓盤銷售,。因此,，在新的一年，招商應有計劃地,、有針對性地,、適時適量地開展工作。

1、結合醫(yī)藥市場現(xiàn)狀,，制訂可行的招商政策,。

按照公司與策劃代理公司所簽合同規(guī)定，xx應于去年出臺《招商計劃書》及《招商手冊》,，但目前該工作已經(jīng)滯后,。公司要求，上述兩書在一季度由策劃代理公司編制出臺,。為綜合醫(yī)藥市場情況,，擬由招商部負責另行起草《招商辦法》要求招商部在元月份出初稿。

2,、組建招商隊伍,，良性循環(huán)運作。

從過去的一年招商工作得失分析,，一個重要的原因是招商隊伍的缺失,，人員不足。新的一年,，招商隊伍在引入競爭機制的同時,，將配備符合素質要求，敬業(yè)精神強,、有開拓能力的人員，以期招商工作進入良性循環(huán),。

3,、明確招商任務，打好運營基礎,。

xx項目一期工程擬在今年底建成,，明年元月將投入運營。因而,，廠家,、總經(jīng)銷商、總代理商的入駐則是運營的基礎,。我們不能等米下鍋,，而應軍馬未到，糧草先行,。今年招商入駐生產(chǎn)企業(yè),、總經(jīng)銷商、總代理商,、醫(yī)藥商業(yè)代理機構等任務為300家,。由策劃代理公司與招商部共同承擔。

4,、做好物流營運準備,，合理有效適時投入,。

醫(yī)藥物流不同于傳統(tǒng)醫(yī)藥商業(yè)，它要求醫(yī)藥物流企業(yè)不單在醫(yī)藥交易平臺的搭建,、運輸配送能力的提高,、醫(yī)藥物流體系的配置上有別于傳統(tǒng)醫(yī)藥，更主要的是在信息功能的交換適時快捷方面完全實行電子化管理,。因此,，新的年度，公司將與市物流研究所進行合作,，簽訂合作協(xié)議并按合同協(xié)議履行職責。為使公司營運走向市場化,，公司擬成立物流部,，擬制定xx醫(yī)藥物流系統(tǒng)的營運方案，確定設施,、設備構成因素,，運營流程、管理機制等,。該工作在董事會的同意安排下進行,。

xx品牌的打造是公司的戰(zhàn)略目標之一。現(xiàn)代品牌打造的成功必須依賴于企業(yè)的現(xiàn)代管理模式,。新的一年,，我們將在建立集團公司、建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系上下功夫,，逐步把公司建成為大型的民營企業(yè)集團,。

1、注冊成立企業(yè)集團,，不斷擴大公司規(guī)模,。

2、建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系,，推行工作標準到人到崗,。

xx的發(fā)展是歷史的使命，也是市場的要求,，我們應順應這一時代的需要,，不斷完善自我，發(fā)展自我,，調整機制,，集聚內(nèi)功，合理發(fā)揮員工動能，以使xx集團傲立于醫(yī)藥之林,。

1,、人員調整。

人員調整工作已經(jīng)鋪開,，公司遵循的原則是人盡其才,，才盡其用。限度地發(fā)揮員工的創(chuàng)新能力,，充分肯定員工的務實精神,。

2、機構調整,。

機構調整目前主要指xx有限公司內(nèi)部機構的調整,。目前設立的部門是：總經(jīng)理室、辦公室,、工程部,、營銷部、招商部,、財務部,，即兩室四部。隨著xx項目進入建設施工階段,，擬增設人力資源部,、物流部、企業(yè)策劃部等部門共同成為集團公司的基礎,。xx房地產(chǎn),、xx醫(yī)藥商業(yè)公司、xx物流中心,、xx物業(yè)管理四個獨立法人公司進入籌備期，明年正式獨立營運,。使公司內(nèi)部機構成為功能要素齊全,、分工合理的統(tǒng)一體。

3,、例會制調整,。

20xx年實行的例會制，對階段性工作總結提高,，對時段工作安排布置,，起了良好的作用。新的一年,，例會制在堅持的同時,，作好以下調整：

一是例會時間。在每星期六的上午進行。

二是會議主持,。每次例會除工作小結及工作布置外,，確定一個工作主題，分別由分管該項工作的總經(jīng)理,、副總經(jīng)理,、總工程師主持。

三是建立例會工作布置檢查制度,，即前次會議布置的工作在規(guī)定完成的時段內(nèi),，落實部門應匯報執(zhí)行情況，以利總結經(jīng)驗,，改進方法,，完善提高。

xx的企業(yè)精神三生萬物,，以人為本,；和合求實，科學求真決定了xx品牌的打造,，xx集團的建立,，必須充實基礎工作、充實各類人才,、充實企業(yè)文化,、充實綜合素質。新的一年,，公司將在四個充實上扎扎實實開展工作,。

1、充實基礎工作,，改善經(jīng)營環(huán)境,。

公司所指充實基礎工作，主要是指各部門各崗位的工作要做到位,，做得細微,，做得符合工作標準。小事做細,，細事做透,。務實不求虛，務真不浮夸,。規(guī)范行為,，細致入微。通過做好基礎工作,，改善內(nèi)部工作環(huán)境和外部經(jīng)營環(huán)境,。該工作的主要標準,，由辦公室制定的公司《工作手冊》確定，要求員工對照嚴格執(zhí)行,。為對各部門基礎工作開展的利弊得失實行有效監(jiān)督,，公司在新的年度由辦公室承辦編制《xx工作動態(tài)》，每半個月一期,。

2,、充實各類人才，改善員工結構,。

企業(yè)的競爭,，歸根結蒂是人才的競爭。我們應該充分認識到,，目前公司員工崗位適合率與現(xiàn)代標準對照是有距離的,。

20xx年，公司將根據(jù)企業(yè)的實際需求,，制定各類人員的招聘條件,，并設置招聘流程，有目的地吸納愿意服務于xx的各類人才,，并相應建立xx專業(yè)人才庫,，以滿足xx集團公司各崗位的需要。

3,、充實企業(yè)文化,，改善人文精神。

企業(yè)文化的厚實,，同樣是競爭力強的表現(xiàn),。新的一年，xx策劃代理公司在進行營銷策劃的同時,，對于xx文化的宣傳等方面,，亦應有新的舉措。對外是xx品牌的需要,，對內(nèi)是建立和諧企業(yè)的特定要求,。因此，xx文化的形成,、升華、揚棄應圍繞xx企業(yè)精神做文章,，形成內(nèi)涵豐富的xx企業(yè)文化,。

文案策劃案例分析篇十二

發(fā)展前景：

本店位于大學聚集中心地段，主要針對的客戶群是大學生,、教師,、以及打工人員,。經(jīng)營面積約為80平米左右。主要提供早餐,、午餐,、晚餐以及特色冷飲和休閑餐飲等。早餐以浙江等南方小吃為主打特色,，當然本地小吃也是少不了的。品種多,，口味全,，營養(yǎng)豐，使就餐者有更多的選擇,。午餐和晚餐則有南北方不同口味菜式,。而非餐點又提供各種冷飲，如果汁,、薄冰、冰粥,、刨冰,、冰豆甜湯,、冰凍咖啡,、水果拼盤等。本餐廳采用自助快餐的方式,，使顧客有更輕松的就餐環(huán)境與更多的選擇空間。本餐廳裝飾自然,，隨意,，同時負有現(xiàn)代氣息，墻面采用偏淡的溫色調,，廚房布置合理精致,，采光性好，整體感觀介于家庭廚房性質與酒店廚房性質之間,。

1,、本餐廳開業(yè)之前，要作廣告宣傳,，因為主要客戶群是針對學生的,，而學生中信息傳遞的速度與廣度是很大的,，所以宣傳上可不用費太大的力度，只需進行傳單或多媒體（如：音響）等形式的簡單廣告即可,。

2,、本餐廳采取自助餐的方式，免費茶水和鮮湯,。并且米飯的質量相對競爭者要好,，可采用不同的做法，使口感與眾不同,，以求有別于競爭者,，給顧客更多的優(yōu)惠，以吸引更多的客源,。此外,，本餐廳還推出燒烤+冷飲、八寶飯等情侶套餐,，由于休閑飲食的空缺,，這也將成為本店的一大特色。

3,、有許多學生習慣于三點一線的生活方式,，許多時候為了節(jié)約時間會選擇最近的就餐地點而不愿到較遠點的餐館,，所以在地理位置選擇上不會與學校大門有太大的距離,。餐廳在適當?shù)臅r候還將推出送外賣的服務，根據(jù)不同情況采取相應得做法,。如：若有三份以上（包括三份）的叫量可以免費送貨上門,，單獨叫外賣的需交付一定的送貨費，這樣還有一個好處,，如有一人想叫外賣，為了不出送貨費則會拉上另外的兩份外賣,，如此也是能增加銷量的,。

4、餐廳使用不銹鋼制的自助餐盤,，即節(jié)約又環(huán)保,，而廢棄物也不能隨便傾倒,，可以與養(yǎng)殖戶聯(lián)系,，讓其免費定期收取，如此可以互利,。據(jù)悉，競爭者在這方面做得并不到位,，因此良好的就餐環(huán)境是可以吸引更多的顧客的,。

5、暑假期間雖然客源會驟降,，但畢竟還有部分留校學生、附近居民以及打工人員,，屆時可采取減少生產(chǎn)量,，轉移服務重點等方式，以改善暑期的經(jīng)營狀況,。寒假期間就考慮修業(yè)一個月,，已減少不必要的成本支出。

6,、市場經(jīng)濟是快速發(fā)展的,，變化的，動態(tài)的,，因此要以長遠的眼光看待一個企業(yè)的發(fā)展并進行分析,，制作出長期的計劃，每過一個階段就該對經(jīng)營的總體狀況進行總結,，并做出下一步計劃,，如此呈階梯狀的發(fā)展模式。在經(jīng)營穩(wěn)定后,，可以考慮擴大經(jīng)營,，增加其它服務項目，并可以尋找新的市場,，做連鎖經(jīng)營,，并慢慢打造自己的品牌，可以往專為學生提供飲食的餐飲行業(yè)發(fā)展,，總之,，要以長遠的眼光看待問題，如此才能有企業(yè)的未來,。

店長兼收銀員x名,，廚師x名，服務生x名,。

經(jīng)營理念側重于以下幾點：

主要的文化特色：健康關懷,、人文關懷,。

主要的產(chǎn)品特色：具有食療保健功能的素食餐品。

主要的服務特色：會員制的跟蹤服務,。

主要的環(huán)境特色：具有傳統(tǒng)文化氣息的綠色就餐環(huán)境,。

在大學中的食堂的飲食一直是個問題，大學的飲食質量不高已成為公認的問題,，僅僅是滿足了學生們的溫飽問題,，而質量卻遠遠沒有達到學生們的要求。部分大學的飲食狀況令人擔憂,，甚至有的大學食堂出現(xiàn)了集體中毒事件,。

本企劃就是根據(jù)這一點，為了保障大學生的飲食安全,，提高大學生的飲食質量,，成立大學飲食聯(lián)盟，旨在為高校大學生提供價格低廉安全高質并富有特色的食品,，并且同時為各高校提供一定的勤工助學崗位,，幫助貧困生更好的完成學業(yè)。

優(yōu)勢與劣勢：

優(yōu)勢分析：本餐廳經(jīng)營解決了學校食堂飯菜口味單一等問題,，也無流動小攤衛(wèi)生沒有保證的擔憂,，并且與食堂同樣方便快捷，節(jié)約時間,。另外,，本餐廳采用自助選擇方式，應該很容易受到顧客歡迎,，并能節(jié)省部分人力資源,。同時，餐點還提供冷飲,、冰粥等,，并提供免費茶水。簡潔舒適的裝修將是餐廳的一大特點,，學生普遍喜歡在干凈,、服務態(tài)度好的餐館就餐，因此令人滿意的服務也將是本店的一大特色,。此外,，學校食堂有明確的就餐時限，而校外很少有餐館出售早餐,，因此在校外的本店則可以較容易地抓住這部分因時間差而導致丟失的市場份額,，換句話說就是由在就餐點前后的一段時間要就餐的潛在客戶群所產(chǎn)生的市場份額。

劣勢分析：由于剛起步，快餐店的規(guī)模較小,，如就餐的人力資源,、服務項目等都比較有限。而校區(qū)內(nèi)外的競爭也是比較激烈的,，因此還存在著不小的劣勢,。另一方面，因為學校假期是固定的,，寒暑假期間的客源會驟降，而寒假期間會比暑期更少,，這將會是一個比較難以解決的問題,。

機會分析：據(jù)我們的市場調查與分析，本店產(chǎn)品的市場需求是存在的,，并具有一定的競爭力。而本人正是學生——這個最大客戶群中的一員,，所以更能了解顧客需要什么樣的產(chǎn)品和服務,，從這些方面來看，是應該是很有機會擠入該餐飲市場的,。

威脅分析：餐廳的服務與產(chǎn)品質量的高低與經(jīng)營成本又有直接和必然的聯(lián)系,，如此則產(chǎn)品價格必然不會比競爭對手低，雖然總體上價格并不會太高,，但相比之下，客戶的經(jīng)濟承受能力就成為一大考驗了,。并且，成本與利潤也是直接掛鉤的,，盈利的多少則又是能否在競爭中生存下去的一大決定因素,。再者，各地風俗與飲食習慣的不同,，又產(chǎn)生了另一個問題,，即是否大多數(shù)顧客都能對產(chǎn)品認可或滿意呢，這也是需要接受考驗的,。

促銷策略：

前期宣傳：大規(guī)模,，高強度,，投入較大。后期宣傳：重視已有顧客關系管理，借此進行口碑營銷,。定期具體活動的策劃和組織如贊助學校組織的晚會借此進行宣傳，通過活動時時提醒顧客的消費意識,。針對節(jié)假日,，開展有針對性的促銷策略如發(fā)傳單等。

1.據(jù)計算可初步得出餐廳開業(yè)啟動資金約需xx元（場地租賃費用x元,，餐飲衛(wèi)生許可等證件的申領費用xx元,，場地裝修費用x元,，廚房用具購置費用xx元,，基本設施及其他費用等xx元）。

2.運營階段的成本主要包括：員工工資,，物料采購費用,，場地租賃費用，稅,，水電燃料費,，雜項開支等。

3.每日經(jīng)營財務預算及分析,。

據(jù)預算分析及調查,，可初步確定市場容量，并大致估算出每日總營業(yè)額約xx元,，收益率30%,，由此可計算出投資回收期約為三個月。

有形化營銷策略：

由于本餐廳的經(jīng)濟實力尚弱,，因此初期將采取避實就虛的營銷戰(zhàn)略,，避開大量的硬廣告營銷，而采取一整套行之有效的廣告,、促銷活動等向消費者進行宣傳,、倡導。

技巧化營銷策略：

做出持續(xù)性,、計劃性將決定本餐廳在避免普通餐廳的顧客忠誠度不高的缺陷方面具有先天的優(yōu)勢,，為了使本餐廳能夠在顧客心目中樹立起權威感和信賴感，本餐廳將會建立一套完整的會員信息反饋系統(tǒng),，實現(xiàn)營銷承諾：

l,、顧客反饋表。在服務中嚴格要求工作人員樹立顧客第一的觀念,，認真聽取顧客意見,。

2、將顧客滿意進行到底。樹立,。

3,、建立餐廳顧客服務調查表，定期由營銷部專人負責對顧客進行跟蹤服務,。

根據(jù)餐廳企業(yè)競爭激烈,、模仿性強以及食療產(chǎn)品具有的時節(jié)性強的特點，實現(xiàn)對企業(yè)的外顯文化和內(nèi)隱文化的有機整合,，加強企業(yè)的品牌保護意識與能力,。圍繞推廣保健知識、宣傳綠色文化：

本餐廳將在營銷過程中,，圍繞21世紀的餐飲主題——養(yǎng)生,、健美、綠色三個具有社會意義的知識點,，對消費者進行有計劃、有針對性的宣傳,，從而引導顧客的消費取向,。通過進行專題講座、手冊宣傳,、公益活動等方式將以上餐飲知識宣傳出去,，同時注重借此機會加大對綠色產(chǎn)品的宣傳介紹。推廣,、倡導健康科學的飲食文化,，弘揚傳統(tǒng)文化中的養(yǎng)生文化。對產(chǎn)品,、餐廳,、服務進行文化包裝，傳播飲食文化,。從而獲得進一步的發(fā)展機遇與條件,。

本餐廳將通過一系列的公關活動，處理各方面的關系,，為餐廳的發(fā)展提供寬松有利的經(jīng)營環(huán)境,。

1、與員工建立團結,、信任一致的合作關系,。在員工之間搭建起平等、便捷的溝通方式,，通過發(fā)行內(nèi)部刊物,、免費會員提供獎勵，集體娛樂等活動增加員工的凝聚力和工作積極性。

2,、社區(qū)群眾關系,。為保證充足的人力資源，獲得穩(wěn)定的顧客群,，得到可靠的后勤保障,，應積極參與維護社區(qū)環(huán)境、積極支持社區(qū)公益事業(yè),。尊重顧客的合法權利,，提供優(yōu)質餐品和服務，正確處理顧客的要求和建議,。

3,、政府關系。及時了解并遵守政府相關法律法規(guī),，加強與zhegrave部門的聯(lián)系,，主動協(xié)助解決一些社會問題。與宣傳媒介建立并保持廣泛關系,；向其提供本行業(yè)的真實信息,。

??。

本餐廳的目標人群為學生以及城市居民,?？紤]到市場上餐飲產(chǎn)品、保健品的價格因素,，本餐廳的產(chǎn)品定價將處于同類產(chǎn)品的中低價位,。占領一定的市場份額，形成規(guī)模經(jīng)濟效應,，以低成本獲得高利潤,。在產(chǎn)品的價格及其組合上，我們是依據(jù)消費者不同的消費層次和需求,，加工,、提供各種具有食療保健價值的營養(yǎng)餐品，其中在價格的制定上我們嚴格按照原料的利用率來計算,，比如果蔬的去根多少,、是否去皮、去葉,，最后廚房的加工程度,，為消費者提供每份6-100元不同餐品組合的標準，顧客可以根據(jù)自己的實際情況選擇不同的素食食品,。

市場是不斷變化的,，所以我們必須考慮到市場的風險,，具體有以下幾種風險可能：

（1）在本項目開發(fā)階段的風險，市場上可能會同時出現(xiàn)類似餐廳的開業(yè),。

（2）項目生產(chǎn)經(jīng)營階段的風險,，項目投產(chǎn)后的效益取決于其產(chǎn)品在市場上的銷售量和其他表現(xiàn)，而對于本階段項目而言,，最大的市場風險來源與市場上餐飲業(yè)的競爭風險,，如果項目投產(chǎn)后效益良好很可能會帶來一系列相似經(jīng)營項目的誕生，從而加劇了本項目的競爭壓力,。

內(nèi)部管理風險：

餐飲業(yè)是一個技術含量相對較低的行業(yè),，但是它需要嚴格的管理才能贏得消費者的信賴，對于大多數(shù)中國自辦的餐廳來說大部分存在著內(nèi)部管理松散,，服務人員素質較低,，如何建立現(xiàn)代企業(yè)制度，健全企業(yè)經(jīng)營機制強化企業(yè)內(nèi)部管理關系著企業(yè)的生與存,，成與敗,。

原料資源風險：

本餐廳的原料主要以果蔬、豆類,、菌類為主,，是當今最受歡迎的綠色天然無污染食品，尤其本餐廳是以保健為主的餐廳,，因此在原料的選擇上需要專業(yè)的知識和技術投資，這樣才有利于采購到新鮮,、天然,、無污染的綠色食品。

l,、汲取先進的生產(chǎn)技術與經(jīng)驗,，開發(fā)出自己的特色食品。

2,、嚴格管理,，定期培訓人員，建立顧客服務報告,。

3,、進入市場后，認識食品市場周期,，不故步自封,，積極開發(fā)更新食品。

4,、與原料供應商建立長期并保持長期的合作關系,，保證原料資源的供給,。

初期（1-3月）。

主要產(chǎn)品是針對城市三種群體不同身體健康狀況的餐品,，市場策略為通過積極有效的營銷策略,，擠占中式餐飲及保健藥品的市場分額；樹立,。

中期（1年）,。

鞏固、擴展已有的市場分額,，進一步健全餐廳的經(jīng)營管理體制,，提高企業(yè)的科學管理水平；著手準備品牌擴張所必須的企業(yè)形象識別系統(tǒng),、統(tǒng)一的特色優(yōu)勢餐品,、統(tǒng)一的管理模式等方面的建設。

長期（2年）,。

屆時,，餐廳運營已經(jīng)步入穩(wěn)定良好的狀態(tài)，隨著企業(yè)的勢力與影響力的增強,，服務范圍不再能滿足潛在顧客的需要時,，以特許經(jīng)營的方式，開拓新的市場空間,，擴大餐廳的輻射范圍和影響力,。

視覺識別。

店名：一方面應該和自己的經(jīng)營業(yè)務有緊密的相關,，另一方面要照顧到經(jīng)營的場所是在校園內(nèi)部,，要貼近校園特色，易于為校園群體喜愛和接受,，店名應有格調,，意味悠長。顏色：以黃色,，紅色,，橙色等暖系色調為主，輔以輕快活潑的冷系色調,。彰顯時尚,，潮流，雅致,，品位,。

店面布局。

恰當運用燈光,，地毯,，隔斷等元素,，盡量一方面有效利用空間,，一方面顯得錯落有致,，不顯開闊平淡之感,?？蛇m當設計一些較為私密的桌位,，然長時間逗留的顧客充分享受那份怡然自得的情調,。分區(qū)布局,，讓每個細分群體的消費者都有自己喜愛的角落和桌位,。燈飾和燈光：燈飾是餐廳廳裝飾的重要元素,，選擇各種不同樣式的燈飾可以有效增餐廳的美感,。燈光是烘托餐廳氣氛的重要部分，可以選擇不同顏色的燈光,，烘托出餐廳宜人的氣氛,。同時，顧客應該保留在自己的空間按照自己的要求調節(jié)燈光的便利,。

墻面裝飾和窗簾：按照季節(jié)及時調整,，各種織物材質，圖案,，顏色盡量顯得和諧,，顯示餐廳的格調，貼近消費者感官享受,。

桌位：桌位設計和擺放應該總體上和諧,，個體上有差異，避免給消費者大排檔那樣的感受,。

工藝品擺放：工藝品的選擇應該貼近餐廳氣氛和消費者偏好,，烘托出餐廳的品位。餐具：干凈,，整潔,，應該體現(xiàn)咖啡廳特色或者形象,。

背景音樂：以浪漫,，柔和的輕音樂為主，響度適中,，切合季節(jié)變化和咖啡廳格調,。

文案策劃案例分析篇十三

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題,，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告,。

標題可以直接寫成xxxxx公司xx活動策劃書xxx，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題,，而將xxxxx公司xx活動策劃書xxx作為副標題列在其下,。

標題撰寫要明白易懂,。

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況,。因為,，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施,，都不是無緣無故的,，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領,。

前言撰寫要簡明扼要。

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的,，調查分析是公關活動策劃的先期工作,。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點,，問題點和機會點三個方面進行分析,，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性,，調查手段的適用性,，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性,，分析結論的可靠性,。

為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標,。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類,，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標,、階段目標,、具體目標等。(參見教材188頁),。

目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要,，是否符合社會文化及其發(fā)展需要,，是否針對組織存在的問題等。

創(chuàng)意是公關活動成敗的關鍵,。創(chuàng)意是公關人員根據(jù)調查結論,、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動,，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關策劃,，能吸引和感染公眾,，使公關傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

1.活動主題,。

2.活動名稱和項目,。

3.標語。

4.宣傳作品等,。

活動主題要新穎,，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力,。

公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播,、雙向溝通過程，因此,，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán),。

媒介的選擇要有針對性、可行性,、有效性,。

活動計劃是對具體活動的指導。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃,。

活動計劃要有周密性,、可操作性和具體性。

正確的經(jīng)費預算是實施活動的保證,。

經(jīng)費預算要合理,、全面、留有余地,。

正確的評估本次活動的效果,，有助于組織了解公關方案的實現(xiàn)程度，衡量公關活動的實際效果,，調動公關人員的積極性，并為下一xxx關工作提供新的信息,。

效果評估要依據(jù)目標,，實事求是，并給出評估的效果的方法,。

文案最后需寫明：

1.策劃者名,。公關公司,、公關部名稱或策劃人員名稱,。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日,。

文案策劃案例分析篇十四

背景淺析:,。

1.去年國家廣電總局頒布_限娛令_,防止各電視臺出現(xiàn)過多節(jié)目形態(tài)雷同,內(nèi)容低俗的娛樂性節(jié)目,要求加大文化、科教,、少兒、地理、紀錄片等多種類型節(jié)目播出比例,弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義道德價值觀.

2.到目前為止,中國還從未有一個可以稱得上深入民心,、參與人員廣泛(社會各個階層都能參與),、影響巨大,、真正實現(xiàn)全民互動的益智類節(jié)目.

策劃動機:。

把社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一,滿足觀眾多樣化多層次高品位的收視需求,提升電視臺文化品牌形象.

節(jié)目概述:。

一.節(jié)目名稱:我是大英雄,。

二.節(jié)目形態(tài):益智互動類,。

三.節(jié)目形式:錄制。

四.節(jié)目長度:60分鐘,。

五.節(jié)目簡介:。

文案策劃案例分析篇十五

活動時間及地點:,。

時間:2008年11月27日星期四上午9:30分至下午18:00分,。

地點:(西區(qū))美術學院與研究生樓間的空地,。

(東區(qū))東九和東十樓下,。

參與對象:華師全體師生,。

主辦:華南師范大學ucity網(wǎng)站石牌辦公室,。

二、活動背景。

前幾次做的跳蚤市場,，取得相當好的效果,，贊聲不斷,，有了必須的名氣，很多攤主要求周期性地舉行此類活動,。大學城校區(qū)在借鑒我們活動的基礎上也嘗試做此活動。也引起了社會上的必須關注,，有媒體進行采訪報道,。

許多學生自我擺攤賣二手物品,，也有自我進貨買一些學習用品,，精品等等。這也是各大商家推銷商品的最好時機,。

旨在豐富校園生活,，以跳蚤市場的形式，帶給一個學生之間互利互惠的交易平臺,，讓同學熟悉市場經(jīng)營全過程，培養(yǎng)學生的創(chuàng)業(yè)和市場經(jīng)濟意識,，認識市場規(guī)律和規(guī)則,，實踐課堂所學知識,，真正做到學以致用,，活學活用。并且增強大學生關注經(jīng)濟社會發(fā)展,、關注市場的意識,，切實地為學生日后走出校園帶給經(jīng)驗。同時宣傳節(jié)約光榮,，營造厲行節(jié)約的校園氛圍,。擴大ucity網(wǎng)站在華師校園的影響力，打響跳蚤在東區(qū)的知名度,。繼續(xù)樹ucity網(wǎng)站勇于創(chuàng)新的形象,，并推廣ucity網(wǎng)站的登陸實名制和論壇。

三,、活動資料,。

一)宗旨:搭建完全屬于大家的舞臺，為同學們帶給一個發(fā)揮創(chuàng)意,、實踐夢想的機會,。跳蚤市場策劃書。

二)口號:創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)diy,。

三)主}:,。

搭上夏天的尾班車，跳蚤市場繼多次的成功舉辦之后,，11月27日在華師繼續(xù)挑撥你的興奮神經(jīng),。時下最hit是什么?沒錯,，就是它!這次我們帶給史上最大型的diy格子廣告布景板，供各位潮人一齊玩!

diy格子廣告布景板玩法:道具:顏料,，畫筆,，白布，氣球,。

1,、攤主在已設計好的白布正面分格子自我diy宣傳廣告。

2,、買家或路人能夠在白布背面或者旁邊氣球上任意涂鴉,。

四、活動評估,。

一)活動優(yōu)勢,。

1、同電視,、報刊傳媒相比,，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳,。

2,、有十分強的針對性，在校學生為該消費市場的主導,，且有素質高,、消費水平高等特點。其中高校學生作為現(xiàn)代青年都喜歡追求能展示創(chuàng)意,、表現(xiàn)自我的才能,。若是相關商家這種氣氛熱烈的活動中進行宣傳，效果可想而知,。

便捷的活動申請:商家在高校內(nèi)搞宣傳或促銷活動,，必須要經(jīng)過一系列的申請，而透過和我們合作,，貴公司能夠在跳蚤市場里面設攤,，并且得到我們各部門的大力協(xié)作。

將有至少1千人到場,，并會在五山各高校區(qū)廣為流傳,，引起社會的關注，有媒體進行采訪宣傳,。

1,、經(jīng)過前幾跳蚤市場的成功舉辦，這一活動已經(jīng)成為了ucity的品牌活動。同學們也十分用心地參與并且期盼我們的跳蚤市場,。在華師,，跳蚤市場是ucity獨家推出的大型校園買賣活動。學校對校內(nèi)的各種活動都給與大力的支持,。

2,、五山區(qū)內(nèi)云集眾多著名大學，有華南理工大學,、華南農(nóng)業(yè)大學,、華南師范大學、暨南大學,、廣州工業(yè)大學,、廣州科技干部學院、廣州職業(yè)師范學院等多所具有影響力的學校,。近年來,，網(wǎng)站連接及學生社團活動等，區(qū)內(nèi)各高校的交流空前頻密,，其相互聯(lián)系日益緊密,，選取區(qū)內(nèi)作宣傳，能到達投資少而收益倍增的理想效果,。

三)活動效應,。

1、本次活動為本學期第一場全校性大型校園買賣活動,，同學們參與性強,，氣氛熱烈,，必定會在學生群體中引起強烈反響,，也必將成為社團及華師大招牌活動之一!預計將會有過千人參加此次活動(3000多名新生及住在東、西區(qū)的近萬名師生均可能參加),。

2,、本次活動有華南師范大學ucity網(wǎng)站石牌辦公室承辦，華師擁有近兩萬名大學生,，影響十分廣闊,，ucity網(wǎng)站是在校內(nèi)為最大的優(yōu)秀組織，關注人群眾多,，組織活動經(jīng)驗豐富,，社團的知名度高，影響力大,，組織者性格外向,，他們活躍、好動,，對周邊人群影響力最為巨大,。

四)宣傳力度,。

本活動在開學后舉行，學生們的生活已經(jīng)穩(wěn)定下來,，正處于精力旺盛,，時間充足的時期，新生們力求尋找自我喜愛的社團,，舊生們到處覓求新的嘗試,，大家都需要一個大型的活動，假期里整個校園沉寂了很久,，一段比較長的時間沒舉行活動,，這次活動的舉行將會是“久旱逢甘露”，給人豁然開朗的感覺,，活動效果空前,。

本次活動將開展強勁的宣傳攻勢，運用了多種最新的通訊和網(wǎng)絡技術手段,，充分發(fā)揮ucity是校園資訊傳媒先鋒的優(yōu)勢,，在以傳統(tǒng)的傳單、橫幅,、海報,、噴繪大版作為宣傳手法基礎上，成功地融入了廣播,、互聯(lián)網(wǎng),、qq等新穎的宣傳方式，使本次活動宣傳覆蓋面比其它活動更大,。

附錄:,。

附錄一:ucity社團介紹。

網(wǎng)站介紹:,。

ucity網(wǎng)站是華南師范大學學生工作處指導下的實踐,、創(chuàng)新、培訓基地,。ucity網(wǎng)站致力于為廣大學子帶給各類校園資訊,、計算機維修服務及大型校園活動策劃實施等。

校園資傳媒先鋒,。

ucity作為學生綜合信息網(wǎng),，以校園文化為底蘊，走信息媒體及承辦策劃創(chuàng)新活動中介的路線,?；诮逃W(wǎng)，面向高校用戶，目標是成為外界了解華南師范大學信息的傳播窗口,。

更全面的資訊,。

ucity網(wǎng)站作為信息中心，主要帶給思想教育欄目,、就業(yè)指導專題,、校園原創(chuàng)等方面的資訊。現(xiàn)已開通:新聞中心,、資訊中心,、資源中心、社區(qū),、專題五個頻道,。每一欄目都針對學生的需求而設計，隨校園文化而互動,，ucity將會在完善現(xiàn)有欄目的同時推出新的欄目,，務求做最切合校園生活的資訊，強勢打造校園資訊平臺,。

ucity源于校園的特性,，決定著其瀏覽量有確切的保證，也決定著其市場前景的可開發(fā)性——眾多學生消費市場的中介平臺,。

附錄二:華南師范大學介紹,。

華南師范大學是一所哲學、經(jīng)濟學,、法學,、教育學、文學,、歷史學,、理學、工學,、管理學等學科齊全的省屬重點大學,，是廣東省屬高校中唯一的國家“211工程”重點建設大學。

華南師大始建于1933年,。華南師大現(xiàn)有廣州石牌、廣州大學城和南海3個校區(qū),，占地面積共3031多畝,，校舍面積共120多萬平方米，其中多功能信息化圖書館3座,，總建筑面積達8,、8萬平方米，藏書280多萬冊。

學校共有24個學院和1個學系,，61個本科專業(yè),，有5個博士學位授權一級學科，54個博士學位授權點,、15個碩士學位授權一級學科和122個碩士學位授權點,，有教育碩士、公共管理碩士和體育碩士3個專業(yè)學位授權點和高等學校教師在職攻讀碩士學位,，涉及到哲學,、經(jīng)濟學、法學,、教育學,、文學、歷史學,、理學,、工學、管理學,、農(nóng)學,、醫(yī)學等11個學科門類，5個博士后流動站,，3個國家重點學科,，8個廣東省重點學科，6個國家“211工程”重點學科建設項目,，1個部省共建教育部重點實驗室,，2個省重點實驗室，3個廣東省教育廳重點實驗室,，3個廣東省基礎課實驗教學示范中心,。

華南師大自建國之初就開始面向全國招生，現(xiàn)招生范圍包括港,、澳,、臺在內(nèi)的全國31個省、自治區(qū),、直轄市,。學校現(xiàn)有在校全日制本科生23000多人,，碩士研究生3000多人,，博士研究生300多人，博士后在站人員41人,，有來自美國,、英國,、法國、日本,、俄羅斯,、澳大利亞等20多個國家和地區(qū)的各類留學生260多人。

華南師大教師隊伍結構良好,、水平較高,，擁有一批在國內(nèi)外具有必須影響的專家學者。現(xiàn)有教師1500多人,，其中教授200多人,，副教授400多人，博士,、碩士研究生導師600多人,，具有博士、碩士學位近1160人,。

文案策劃案例分析篇十六

酒業(yè)有限公司作為瀘州蜀瀘酒業(yè)有限公司全國總運營商,，為蜀瀘酒業(yè)打開鄭州市場作出全面戰(zhàn)略策劃。在市場攻堅戰(zhàn)的頭炮紅里廣告成為銳利武器,。本策劃用于電視廣告,，制作出來可以放到任一頻道播放。

當然,，此電視廣告可為平面廣告提供模板,，印制出電視廣告的海報直接作為平面廣告在大街小巷、公車等地方大肆宣傳,。另外,，此電視廣告的廣告語可以在出租車、酒店衛(wèi)生間等地方做文字廣告的宣傳,。

二,、廣告產(chǎn)品。

蜀瀘酒業(yè)有限公司的系列白酒,。

三,、市場分析：

本公司的系列酒既定位為中檔白酒的領袖品牌符合市縣級市場消費能力及審美水平。由此可做消費者研究(在廣告對象一欄里具體分析),。

四,、廣告目的：

借此推銷蜀瀘系列酒，拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離,。讓市縣級廣大老百姓知道,、了解、認可,、接受蜀瀘系列酒,。拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離。

五、廣告對象：

而我們的蜀瀘白酒對自己有明確定位即全國中檔白酒的領袖產(chǎn)品，也有著不同的營銷路線即合理的價格體系設定及消費群體定位為市縣級人民群眾。此潛在消費群的消費目的不為請客不為送禮,，大多是親朋好友歡聚一堂或者獨自小飲消愁,。大家喝的是品質，喝的是實在,，喝的是專業(yè),，喝的是正宗，喝的是親情,，喝的是友誼,，喝的是品味，喝得嘴里心里都是那醇滋味。真真是：不謂他人浮繁華,，惟愿知己品春秋,。

六,、廣告策略：

一只手拿著一瓶蜀瀘老窖典藏1979正一一倒酒，鏡頭由此酒瓶拉開,，眾人舉杯歡暢敬酒,。鏡頭由眾人舉起的聚在一起的多只酒杯疊化為一輪明月又疊化為一只酒杯(同步在畫面中赫然顯示“國酒精釀正宗血統(tǒng)”八大字),，鏡頭隨著持此酒杯之收回，拿著一瓶窖藏原漿十五年的另一只手向此杯中倒酒，鏡頭拉開一人在灑滿月光的窗前飲酒(同步在畫面中赫然顯示“思念的味道蜀瀘白酒”九大字)。

鏡頭內(nèi)部體現(xiàn)出實時音效,，并后期制作出酒入酒杯的清澈之音加入,。在畫面出現(xiàn)廣告詞之時同步人聲字正腔圓的念出,，“國酒精釀正宗血統(tǒng)”用男聲，“思念的味道”用女聲，“蜀瀘白酒”男女混聲。

文案策劃案例分析篇十七

多功能移動迷你鍵鼠,，也叫多功能移動鼠標,。這款產(chǎn)品最大的特點是他不需要桌面的依托，可以拿在手中自由的操控電腦,，同時它也集鍵盤和鼠標的功能于一身,，不僅有鼠標的功能,，同時也可以打字和輸入數(shù)字等，是一種全新的電腦配件,。

2,、新產(chǎn)品的構思來源。

這款產(chǎn)品的構思主要來源是由于鍵盤鼠標位置的固定而派生出來的一系列的電腦病,，比如頸椎病,，腰椎病，以及鼠標手等,，擁有了這款移動鼠標之后可以有效的解覺這些問題,，同時還可以帶給消費者時尚自由的體驗。

1,、人口環(huán)境,。

當代大學生是現(xiàn)在電子產(chǎn)品消費的主要群體，隨著教育水平的普片提高,，大學生的人口越來越多,。為了與現(xiàn)在的信息技術接軌，大學使用電腦的時間越來越多,，鍵盤和鼠標的更換的次數(shù)就相應的增加，給電腦配件的市場打來了巨大的發(fā)展前景,。

2,、社會環(huán)境。

現(xiàn)在得社會是一個信息社會,，無論是企業(yè)還是學?；蛘哚t(yī)院等事業(yè)單位，都需要用電腦來建立自己機構的數(shù)據(jù)庫,，來提高工作的效率,。社會的教育普及率越來越高，社會文化越來越接近現(xiàn)代化,，電商的迅速的發(fā)展,，與之相對應的是電腦技術的不斷創(chuàng)新，電腦的配件的好與壞,，在很大程度會決定電腦使用效率如何,。在這樣一個追求信息化的社會環(huán)境下，與電腦相關得技術發(fā)展有很大的市場前景,。

3,、經(jīng)濟環(huán)境。

經(jīng)濟體制的的改革，經(jīng)濟的發(fā)展迅速,，使消費者收入有所增加,，個人可任意支配的收入也相應的上升。

4,、技術環(huán)境,。

影響消費者購買的因素主要有，個人因素,，心理因素,，社會因素，文化因素,。

個人因素：當代的大學生經(jīng)濟大都還沒獨立,，比較喜歡追求個性，這款新產(chǎn)品的定價符合消費者的經(jīng)濟情況與對產(chǎn)品的要求,。

心理因素：大學生對新產(chǎn)品都有一種好奇的心理特征,，崇尚自由，喜歡新鮮,，對新事物表現(xiàn)出較大的興趣,。移動鼠標采用高科技，有效的滿足了消費者的這一心理需求,。

社會因素：大學生的社會角色為潮流的帶動者,，社會要求大學生具有相應的高效的使用信息的能力，這些都帶動著新產(chǎn)品的需求越來越大,。

文化的因素：這是一個信息化的社會,，也是一個大數(shù)據(jù)的時代，信息文化越來越普及,，信息的高速發(fā)展,，電腦的使用越來越普及。電腦的配件鼠標也成為必備品,。

（一）市場細分,。

從地理上看，移動鍵鼠的市場主要是城市市場,，農(nóng)村市場的消費者較少,，城市戶口的消費水平高于農(nóng)村，電腦的需求量也高于農(nóng)村,。從人口上看,，城市的人口大都為青少年和職場中年，他們是使用鍵盤和鼠標的主要消費人群,。在農(nóng)村,，占人口大部分的是中老年人,，他們的使用電腦的頻率比較低，消費需求較少,。從心理角度來看,，青少年大都喜歡獨特，有創(chuàng)新,，可以彰顯個性的產(chǎn)品,，對電子產(chǎn)品表現(xiàn)出比較大的興趣。同時更加注重產(chǎn)品帶來的新鮮感與時尚感,。

（二）目標市場的選擇,。

目標消費群，移動鼠標的目標消費群主要定位在當代的大學生,，職場人士占少量的市場,，當代的大學生喜歡新鮮的事物，他們的購買欲望更強,，更容易取得一定的市場份額,。

文案策劃案例分析篇十八

??(1)大三同學將面臨考研與就業(yè)的壓力，本次活動可以緩解他們的壓力,。在大學,。像詩歌講座這樣弘揚中國文化的活動也不多，我們提供的這次機會也很寶貴,。他們可以通過詩會詩人對詩歌的講解更好的了解中國文化,。像這樣的機會在他們參加工作時就不多了。

??(2)大二年級的同學需要通過這次平臺充分展示自我,，繼承和發(fā)揚我國的詩歌文化,。

??(3)大一新生剛入校，新鮮感很強,，新生在軍訓將要結束期間就舉辦這次詩會活動既能展示自我并向他們展示高年級學長的風采，又能通過活動消除陌生感,。營造健康,、開放、多姿的校園文化藝術氛圍和良好的育人環(huán)境,，讓他們體會中國詩歌乃至中國文化的魅力,。

??協(xié)辦單位：河南中醫(yī)學院校大學生社團聯(lián)合會策劃之家策劃書頻道。

??策劃,、承辦單位：河南中醫(yī)學院中國傳統(tǒng)文化愛好者協(xié)會,。

??河南中醫(yī)學院青鳥文學社。

??主題一：飛揚青春,，詩意生活,。

??主題二：明月千里寄相思,，思家思國思社稷。

??1.活動前期策劃,，安排人員分工,。策劃之家策劃書頻道。

??2.制作宣傳頁和海報,，做好各方面宣傳工作,。海報(五張：新公寓兩張、進修樓一張,、餐廳一張,、教學樓一張)策劃書。

??3.準備比賽所需各項物品,。

??月10號----9月19日收集各班參賽作品并分類,。策劃之家策劃書頻道。

??2.安排評委評定優(yōu)秀詩歌,。

??3.統(tǒng)計獲獎作品,，并公布結果(頒獎典禮將在詩歌講座環(huán)節(jié)進行)。

??4.獲獎作品將有幸收錄在由中國傳統(tǒng)文化愛好者協(xié)會編排的第一期內(nèi)部雜志中供本校大學生參閱,。

??1以活動主題為主,，兩個主題任選其一，或者自定主題,，進行創(chuàng)作,，必須原創(chuàng)。

??2征稿要求：題材字數(shù)不限：詩,、詞,、歌、賦,、聯(lián)及近體詩均可參賽,。

??截稿日期：xxxx年9月19日晚七點

??獎項設置：一等獎一名二等獎二名三等獎三名。

??評委：世界漢詩協(xié)會河南分會詩人本校資深教師,。

??投稿方式：參賽人員將作品交與各班宣傳委員,，再由宣傳委員轉交以下人員。

??于紅李紅軍,。

??(二)詩歌朗誦策劃之家策劃書頻道,。

??一、詩歌朗誦流程,。

??1朗誦詩歌內(nèi)容式：(1)原創(chuàng)詩詞朗誦,。

??(2)自選詩詞朗誦。

??2普通話朗誦,，作品形式自由創(chuàng)新,，主題鮮明突出,，內(nèi)容積極向上。

??9月20號晚七點決賽,。

??4報名方式：9月10號至9月15號,。

??報名方式：大二學生、大三學生直接報于各班宣傳委員處并由宣傳委員報于比賽報名負責人處,，大一新生可直接在校園內(nèi)設立的報名點報名,。

??負責報名人員：王雪潔：09中英，15036190398,。

??陳超：09藥學,，15188552767。

??5獎項設置：一等獎一名,，二等獎二名,，三等獎三名。

??6特別注意：

??1)各工作人員積極利用多種形式做好宣傳工作,，保證宣傳工作的到位,。

??2)著重做好大一新生的宣傳工作，充分調動大一新生參加活動的熱忱與興趣,。

??b,、借助于各宿舍學導，可以讓其幫忙宣傳,。

??在活動后期我們將舉行中秋詩會閉幕式,由世界漢詩協(xié)會河南分會詩人在本校進行講座,，并公布詩歌征集環(huán)節(jié)中的獲獎名單，頒發(fā)詩歌征集和詩歌朗誦獎品,。

??具體細節(jié)安排如下：

??1申請教室,，通過多種方式進行活動宣傳，如海報,、宣傳頁,、展板等。

??4名師講座：我們將邀請世界漢詩協(xié)會河南分會的詩人給同學們進行一個有關是個鑒賞與創(chuàng)作的講座,，并對詩歌征集環(huán)節(jié)的優(yōu)秀的詩歌作品給與現(xiàn)場點評,，鼓勵大學生創(chuàng)作，寫出自己的風格,。

??5互動環(huán)節(jié)：為給同學們提供一個與詩人以及名家交流以及學習的機會，我們設置了互動環(huán)節(jié),，在會上鼓勵同學們暢所欲言,，能夠在與老師的交流中提高自己。

??6抽獎環(huán)節(jié)：在觀眾入場時發(fā)給他們每人一張帶編號的紙,。在詩會結束時由主持人在抽獎箱里抽取號碼,、抽取的號碼與他們?nèi)雸鰰r獲得編碼相同的將獲取由xx提供的獎品一份,。(獎品一共4份)。

??7頒獎典禮：將邀請到場的詩人和老師給獲獎的創(chuàng)作及朗誦的選手頒獎,。

??8合影留念：閉幕式結束時將邀請著名詩人及領導老師與參賽學生們合影留念,。

??3贊助事宜。

??5工作人員：

??(1)主持人：xx,、xx(一男一女)策劃之家策劃書頻道,。

??(2)簽到組兩人(負責參賽人員的簽到工作并把簽到順序報與主持人)。

??(3)禮儀四人(負責參賽人員,、觀眾以及到會老師的座位安排以及指引工作并且負責給老師倒水),。

??(4)會場音響以及電腦設備管理員兩名(負責音響、電腦等設備的調試與操作,、參賽人員朗誦伴奏樂的播放以及講座老師的擴音設備等),。

??(5)維持會場秩序四人(由社聯(lián)提供工作人員)策劃之家策劃書頻道。

??(6)負責出場順序兩人,。

??(7)算分組四名(進行分數(shù)的計算以及核對工作),。

??(8)外校嘉賓接送若干。

??特別注明:如果有事不能完成任務的同學必須在不影響詩會正常舉行的前提下找人代替,。

??1,、組織人員對會場進行打掃工作、并對設備進行調試與操作,。在詩會正式開始前負責人員播放輕音樂緩解選手壓力以及營造氣氛,。

??2、詩會正式開始;主持人介紹評委及比賽規(guī)則秩序,。

??3,、任一選手朗誦完之后禮儀收一次評分表。

文案策劃案例分析篇十九

張朝陽講道：“互聯(lián)網(wǎng)可以說是走過了第一個十年,，在第一次浪潮萌動到開始形成商業(yè)模式的探索到,、高潮，這是第一個浪潮,，產(chǎn)生了相當多的企業(yè),，當然有很多很多企業(yè)失敗了。比較幸運能夠捷足先登獲得資本市場青睞的只有三大門戶,，稍微晚一些可能機會少一些,，但是也能夠產(chǎn)生一些企業(yè)。經(jīng)過多少年以后或者七年以后,，六年以后,，最初的三大門戶形成相當?shù)囊?guī)模，有了足夠的資金在品牌上獲得發(fā)展,。第二次資產(chǎn)浪潮到來以后,，19,、19產(chǎn)生的企業(yè)大批企業(yè)死亡了，但是剩下的幾個頑強的,，除了三大門戶以外還有一些頑強的企業(yè)一直活下來,，終于迎來資本市場第二次浪潮，第二次浪潮可以說是資本市場的第二次浪潮,。但是互聯(lián)網(wǎng)的應用和實踐網(wǎng)民數(shù)量越來越多,，每個人上網(wǎng)的各種行為從簡單的讀新聞到發(fā)郵件到年輕人上網(wǎng)有多種多樣跟互聯(lián)網(wǎng)的親密接觸，這是市場上的進展,?；钕聛矶蛇^資本嚴冬的企業(yè)現(xiàn)在逐漸融得大量風險資金獲得上市，表現(xiàn)出來的就是資本的第二次浪潮,，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突然有了很多錢,，商業(yè)模式比較清晰，但很多方面還需要探索,?！?/p>

這樣重要的場合里，張朝陽這樣一番講話是具有象征意義的,。至少在最清楚公司運營情況的張朝陽自己看來,，他已經(jīng)坐到了成功者的交椅上，有資格總結歷史,，展望未來,，平靜地講幾句業(yè)界的宏觀話題。張朝陽真的為渴望創(chuàng)造奇跡的年輕一輩樹立了一個榜樣?張朝陽真的堪稱英雄?本刊記者近日專訪了張朝陽,，期望從他的言談話語中判斷他的現(xiàn)狀,，解讀這個經(jīng)常作秀的新銳財富代表人物。

覓食的狐貍長成了巨人,。

成功是成千上萬的精英們共同追求的目標,，但成功是個過程，過程中的哪一點上標志著真正的大功告成,，這很難判定,。就張朝陽的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷來看，目前的狀態(tài)的確是一個較高的發(fā)展巔峰,。采訪中,，張朝陽也明確地告訴記者，目前是搜狐情況最好的時期,。

10月12日,，胡潤推出他的百富榜，張朝陽名列第66。財富是計算來的,，而未來無法計算。于是,，胡潤對一年來的搜狐進行了業(yè)績評價：“一年來搜狐的事業(yè)有了不少進展,，但股價卻呈下跌之勢。前年10月底,，搜狐在內(nèi)容方面與迪士尼合作,，11月，成功并購網(wǎng)絡游戲網(wǎng)站及房地產(chǎn)網(wǎng)站焦點房產(chǎn)網(wǎng),，從單一門戶走向門戶矩陣,。208月初，搜狐又推出擁有自己獨立域名的專業(yè)搜索網(wǎng)站‘搜狗’,，意欲在搜索引擎市場分得一杯羹,。搜狐去年的銷售額為6.6億元(：2.4億元)，員工1100名,?！?/p>

胡潤簡單地對搜狐進行評價，也許他認為搜狐的業(yè)績就是張朝陽的業(yè)績,，也是張個人財富的最好參數(shù),。我們可以看排行榜的簡介，“張朝陽個人簡介：年齡：40,，出生地：陜西西安,，教育：美國麻省理工大學博士，主要公司：搜狐公司,，公司總部：北京,，上市情況：納斯達克—s0husohuinc(june)，主要行業(yè)：短信,、在線游戲和門戶網(wǎng)站,，財富：15億元?！?/p>

張朝陽的成長經(jīng)歷中,，1986年是一個分水嶺，他考上李政道獎學金,，赴美國麻省理工大學學習,。張朝陽從小就不安分，愛幻想,，不甘落后,，對很多東西感興趣。他學過畫畫，做過飛機航模,、拉過二胡,，尤其喜歡看《水滸》。他喜歡看那些自學成材的故事,，讀《哥德巴赫猜想》,，并暗立志向：要好好念書，將來出人頭地,。中學時代,，張的理想是當物理學家，認為只有獲得諾貝爾獎,，才能成就一番大事業(yè),。這是他考取清華大學的直接動力，也是他考取李政道獎學金的直接動力,。

從陜西西安到北京,，從北京到美國，故鄉(xiāng)漸行漸遠,，理想漸行漸近,。人生的轉折和變化成為一種標志。而今天的張朝陽,，就是理想變化的結果,。1993年，在麻省理工學院念了幾個月的物理學博士后之后,，張朝陽突然感到學了很多年的物理學并不太適合自己,。“在物理實驗中,，我發(fā)現(xiàn),，我是個操作型的人，特別注重結果,，不能容忍搞一套理論,，而這套理論要在1之后才能得到驗證?！迸c此同時,，張朝陽看中了和中國有關的商務活動，他很幸運地在麻省理工學院謀得了亞太區(qū)中國聯(lián)絡官的角色,，這個角色讓張朝陽有機會頻頻回國,。

1995年7月，張朝陽突然有了回國創(chuàng)業(yè)的強烈念頭,，美國隨處可見的“硅谷”式創(chuàng)業(yè)更是激起了他的熱情,。他清楚地認識到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟極為驚人的商業(yè)和社會價值,，于是下定了創(chuàng)業(yè)的決心。當他看到internet的機遇時,，感覺到應該是創(chuàng)業(yè)的時候了,。張朝陽聯(lián)系到了isi公司，想做chinaonline(中國在線),，用internet搜集和發(fā)布中國經(jīng)濟信息,，為在美國的中國人或者對中國感興趣的人服務。isi總裁當時和張朝陽的想法相近,，兩人一拍即合，于是融資100萬美元,，張1995年底以isi公司駐中國首席代表身份,，開始用internet在中國收集和發(fā)布經(jīng)濟信息，為華爾街服務,。

在isi的經(jīng)歷,，張朝陽覺得中國internet的市場潛力巨大。191月初,，itc網(wǎng)站正式開通,，可是到了年底，第一次融資得來的18.5萬美元所剩無幾,，快到了連工資都開不出來的地步,。迫不得已，張朝陽向他的投資人發(fā)出了緊急求救,，三位投資者再次為張朝陽提供了10萬美元的“橋式”貸款,。年2月，張朝陽正式推出了第一家全中文的網(wǎng)上搜索引擎——搜狐(s0hu),。1998年3月,，張朝陽獲得intel等兩家公司210萬美元的投資，他的事業(yè)開始蒸蒸日上,，1998年9月,，搜狐上海分公司成立，年6月組建搜狐廣州分公司,。搜狐在nasdaq成功上市,，并購了中國最大的年輕人社區(qū)網(wǎng)站chinaren，網(wǎng)絡社區(qū)的規(guī)模性發(fā)展給門戶加入了新的內(nèi)涵,，使之成為中國最大的門戶網(wǎng)站,，奠定了業(yè)務迅速走上規(guī)模化的基礎,。

張朝陽不適時機地進行了一連串大手筆的動作,，讓搜狐出現(xiàn)在更多的地方。他及時判斷出短信對互聯(lián)網(wǎng)的巨大利益，并且嘗試著把它作為一個能與互聯(lián)網(wǎng)緊密結合的產(chǎn)業(yè)來運作,。耗資百萬成就“sohu手機時尚之旅”,，張朝陽親自出現(xiàn)在首席形象代言人的位置上，這在風風雨雨的互聯(lián)網(wǎng)世界,，確實收到了空前的效果,，樹立了sohu人的信心。春夏之交,，sohu再次給網(wǎng)絡界帶來一次驚喜：sohu登山隊攀登珠穆朗瑪,。在互聯(lián)網(wǎng)正全面復蘇的時候，在sars肆虐人類的時候,，他想證明sohu的勇氣,，并宣告sohu的理想。

“廣告市場基本上這兩年網(wǎng)易沒有份了,，和新浪在廣告方面一個是媒體方面內(nèi)容處理方面的競爭,，另一個是廣告銷售隊伍能力的競爭，在非廣告方面和新浪基本上沒有什么競爭,，因為在這些方面新浪已經(jīng)不是對手,。”在潛意識里,，張的戰(zhàn)略是先將網(wǎng)易清除出局,，然后再對新浪打殲滅戰(zhàn)。

新銳張朝陽的背后,。

20三,、四月間，搜狐股票率先跌破一美元,。那時沒人再看好搜狐,，媒體和個別網(wǎng)站對搜狐和張朝陽的質疑象子彈一樣打在搜狐的臉上，因為一美元的搜狐有要被nasdaq摘牌的危險,。張朝陽說：“我還可以用公司的現(xiàn)金回購股票,，或者兩股并一股、三股并一股,?！?/p>

不論張朝陽有什么妙計來解困，當時的困境的確非常嚴重,。張朝陽自己也正是在這種困境下錘煉了自己,。張朝陽現(xiàn)在坦然地承認，有一段時間,，搜狐的產(chǎn)品其實是愧對大眾的,。1999年到年,，中國的互聯(lián)網(wǎng)市場進入高潮時，搜狐這個老牌子其實在原地踏步,。用張朝陽自己的話講,，那是一段長征。沒有隊伍,，管理就張朝陽一個人強撐著,。董事會也出了問題。張朝陽描述自己當時的境況是,，30%精力應付董事會,，40%精力應付媒體，只有另外30%精力用在產(chǎn)品上,。張朝陽在極為艱難的處境下,，大搞品牌經(jīng)營，保持了搜狐表面上的風光,，使搜狐得以發(fā)出持續(xù)的聲音。2001年到年,，張朝陽號稱用“中醫(yī)的方式”調整好了搜狐的嚴重問題,，一直發(fā)展到目前的最佳狀態(tài)。

張朝陽把自己走出困境并持續(xù)快速發(fā)展的原因,，歸結為自己和搜狐公司所具有的較強的反思能力,。正是這種反思能力，在初期的失敗中很快發(fā)現(xiàn)自己的隊伍從董事會到管理層都存在“太洋”的毛病,。在品牌營銷頗有些成績的狀況下,，他們檢討自己長于營銷，產(chǎn)品不夠好的毛病,。這種痛切地反思,，用張朝陽的話說，就是“跳出自己成長的經(jīng)歷,，變成一個全才”,。每個人都有自己特殊的成長經(jīng)歷，這必然導致認識上的偏頗,，只有不斷調整自己,，不斷用第三只眼睛看自己，對一切都心存敬畏,，誠惶誠恐,，才能跨越自己的人格障礙，達到寵辱不驚,，從而舉重若輕,。張朝陽告訴記者,，在表面的張揚之下，他其實非常謹慎,、務實,，他并不相信市面上任何主流的說法，只盯著自己的腳下,，過草地一般試探著,，實踐者，分析著,。

曾幾何時,，媒體還大肆渲染國內(nèi)叱詫風云的五位著名網(wǎng)站ceo齊聚西湖的盛況。他們吃大閘蟹,，談金庸武俠,，意氣何其風發(fā)。如今,，這五位ce0中,，王峻濤改弦易轍，王志東惜別新浪,，丁磊風光不再,，馬云游走江湖，令人平生一種惋惜和傷感,。第一次“西湖論劍”的時候,，大概沒有人會想到，兩年之后,，五大ce0中一脈尚存的,，竟然會是當年飽受媒體轟炸的搜狐總裁張朝陽。現(xiàn)在看來其中是有某種必然性的,。

與商業(yè)行為中充滿活力的張揚的形象完全相反,，真實的張朝陽的本性是沉默的。張自己解釋說：”我話少的原因是因為我追求真實,。說一些沒用的話,，我覺得是一種做作。我是個比較沉默寡言的人,，很內(nèi)向,。如果為了應酬不得不說話，往往告訴自己：這僅僅是在應酬,。我性格上最大的特點就是：追求真實到了一種殘酷的地步,。無論對自己還是對別人。不能忍受半點不真實,。我要求無論自己還是他人,，都要誠實,，不講假話。有的人講某些話的時候,，可能他并沒有講假話,，但他話語的背后隱藏著某種心理，當他的某種心理狀態(tài)在作怪的時候,，我不能忍受,，會給他剝出來。追求真實源于對人的關注,、對人的內(nèi)心世界的關注,，同時跟學物理有關。學物理總要探究事物的根本原因,，對世界上所發(fā)生的事情都要探個究竟,。”

不論張朝陽自己如何解釋他的性格與成功的原因,，客觀地分析他的經(jīng)歷,，可以看出，他的出生地西安的傳統(tǒng)文化,，清華大學的校園文化以及美國的現(xiàn)代西方文化,，基本上鑄就了張朝陽的精神內(nèi)核。他的沉默,、務實、緩慢與持久,，深厚的積淀,，得自于西安傳統(tǒng)文化;他的新銳、前衛(wèi),、時尚,，得自于清華和美國。有過類似經(jīng)歷的人其實很多,，但能將兩種相矛盾的文化結合得很好,，運用得自如，將自己的理性駕馭得如本能一般,，這方面,，張朝陽的確有過人的本領。正是把這些文化的優(yōu)勢完全用于搜狐的事業(yè),，張朝陽創(chuàng)造了一個奇跡,，最少就他代表的這一輩人來講是如此的。

對網(wǎng)絡最大的貢獻：傳播新概念,。

互聯(lián)網(wǎng)是一個高風險的產(chǎn)業(yè),，即使在搜狐公司狀況較好的時候,，媒體也稱張朝陽是站在“風火輪”上，飛旋著忽上忽下,，難以平靜,。而難得的是，張朝陽對自己的事業(yè)有著極為堅定的信心,。在最危機的時候,，張朝陽也從未喪失信心，他堅信自己從事的網(wǎng)絡不是泡沫,。

在國內(nèi)大多數(shù)人并不理解網(wǎng)絡的時候,，張朝陽以其極端新銳的方式，把互聯(lián)網(wǎng)的文化,、互聯(lián)網(wǎng)的先進運作方式,，大量介紹給了國人。

談到貢獻,，張朝陽略加思索,，謹慎地列出了自己認為有價值的幾個方面。首先告訴人們網(wǎng)絡是不能收費的,。當時還沒有網(wǎng)站,，上一個數(shù)據(jù)庫都要收費。現(xiàn)在所有網(wǎng)站都是免費的,。其次是推廣風險投資的概念,，并且用搜狐這個實際的成功的例子來說明它。此前國內(nèi)也有一些風險投資引進,，但搜狐的方式比較正規(guī),，而且也很成功，使風險投資的概念深入人心,。另外在做網(wǎng)站的方式上,，搜狐一開始就把網(wǎng)站當一個品牌來做;而且理論上、哲學上給中國網(wǎng)絡發(fā)展帶來了“注意力經(jīng)濟”的概念,。同時在如何構筑一個新興企業(yè)的文化,、創(chuàng)立新興公司的管理方法等方面也給中國的互聯(lián)網(wǎng)提供了寶貴經(jīng)驗。而且,，以張朝陽為代表的成功的創(chuàng)業(yè)者,，給中國的年輕人樹立了一種創(chuàng)業(yè)致富的新新人類的形象，這在一定時期內(nèi)會有很大影響,。這個意義上,，張朝陽是一代青年人的楷模，是個英雄,。