報告是指向上級機(jī)關(guān)匯報本單位,、本部門,、本地區(qū)工作情況、做法,、經(jīng)驗以及問題的報告,，報告的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編為大家?guī)淼膱蟾鎯?yōu)秀范文,，希望大家可以喜歡,。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇一

2011年,，我國服裝市場整體表現(xiàn)相對平穩(wěn)，國內(nèi)服裝銷售繼續(xù)堅持了平穩(wěn)較快的增長,，但與往年相比不一樣的是,，2011年，我國服裝市場商品平均單價同比呈現(xiàn)出較大幅度的上漲,，消費下移態(tài)勢明顯,，高檔銷售增速減慢，網(wǎng)上購物增多,，快時尚和平價商品在很大程度緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力,，吸引了大批的消費者,，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展。

(一)單價大幅上漲帶動服裝零售額同比繼續(xù)快速增長。

2011年,，我國服裝市場銷售繼續(xù)堅持了較快的增長，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速均在20%以上,。

服裝單價的快速上漲是拉動2011年服裝銷售能夠繼續(xù)堅持較快的增長重要因素,，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2011年,，全國重點大型零售企業(yè)品牌類服裝價格同比上漲20.3%,，相比2010年加快1.2個百分點。單價增長對零售額增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)79.9%,，相比2010年大幅提高了28.2個百分點,，這也就是說，2011年服裝零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動,。

(二)服裝零售量增速為2001年以來最低,。

服裝價格的快速增長，異常是品牌服裝價格的加速增長給消費者服裝消費帶來了較大的壓力,，2011年,，全國重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84個百分點,，同時,，也是2001年以來最低水平。

(三)服裝消費下移態(tài)勢明顯,，高檔消費增速放緩,。

2011年，服裝價格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費下移態(tài)勢明顯,，高檔服裝消費增速顯著放緩,。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2011年，全國重點大型零售企業(yè)中高檔商場服裝商品零售額同比增長僅為10%,，比整體水平低11.5個百分點,，零售量同比更是出現(xiàn)了12.7%的下降。

(四)快時尚服裝品牌加速布局國內(nèi)二三線市場,。

(五)多數(shù)商品品牌集中度不及上年,。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)16類服裝商品品牌集中度的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2011年,，16類服裝商品中,，前十位品牌市場綜合占有率合計超過50%的僅有4類，和上年基本持平,。

品牌集中度相比上年有所提升的有7類,，分別是男西裝、女裝,、羊毛衫,、羊絨衫、女性內(nèi)衣,、皮革服裝和褲子,，比2010年減少1類，其中漲幅最大的是男西裝,，到達(dá)3.51個百分點;品牌集中度相比上年出現(xiàn)下滑的品類有9個,，其中棉毛衫褲、牛仔服,、運動服,、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過1個百分點。

(一)2012年服裝價格漲幅將趨緩,。

2011年價格上漲導(dǎo)致的服裝實際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè),、中間商和零售企業(yè)對服裝定價的深度思考。同時,，生產(chǎn)企業(yè)原材料價格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等，都將使得2012年服裝價格漲幅相比2011年有所放緩,。

目前,，我國服裝消費正處于規(guī)模擴(kuò)張期，消費剛性相對較強(qiáng),，價格漲幅的趨緩預(yù)計會帶動2012年銷售數(shù)量增幅回升,，從而保證2012年服裝消費增長仍會堅持穩(wěn)定。

隨著服裝價格大幅上漲,，消費者對國內(nèi)服裝的價格越來越難以承受,，但平價服裝銷售卻在2011年表現(xiàn)突出，主要是因為其價格優(yōu)勢很大的緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力。預(yù)計2012年,，隨著消費需求的不斷增長,、以及平價服裝品牌加速在國內(nèi)市場布局，平價服裝市場仍將堅持快速發(fā)展,。

(三)差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。

目前，我國服裝市場商品同質(zhì)化,、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費者對服裝消費多樣化和個性化的需求,，同時，由于居民收入差距較大,，不一樣收入階層在應(yīng)對服裝價格上漲的時表現(xiàn)出的差異性越來越明顯,，所以，預(yù)計未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。

(四)越來越多的服裝企業(yè)將借助資本市場,。

目前，我國服裝市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭階段,，所以僅有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰,，但經(jīng)營品牌不但需要很長時間的積累，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持,。

而資本市場能夠供給品牌服裝企業(yè)發(fā)展中所需要的資金,，為公司的持續(xù)發(fā)展帶來長期穩(wěn)定的融資渠道，并借此構(gòu)成良性的資金循環(huán),，預(yù)計未來越來越多的服裝企業(yè)將會借助資本市場,。

(五)服裝企業(yè)將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。

市場越來越多元化,，消費者的個性服裝需求會越來越旺盛,，需要更多的服裝品牌去滿足其個性化需求;同時，在當(dāng)前的環(huán)境下,，單一品牌運作只能抓住一小部分市場,，并且風(fēng)險相對較大，而多品牌經(jīng)營能夠在必須程度上分散企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險,，搶占市場份額,，擴(kuò)大企業(yè)的盈利空間。所以,，多品牌依舊是發(fā)展趨勢,。

(六)網(wǎng)上銷售市場競爭將愈發(fā)激烈。

從2012年的發(fā)展趨勢看,，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展,，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加,，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金、拼價格,、拼渠道的時期;同時,，為了規(guī)范市場，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管,，例如增加稅收,，銷售正品服裝等，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險;另外,，消費需求升級,，消費者在網(wǎng)上購買服裝將逐漸從比價升級至比服務(wù)。所以,，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化,，市場競爭激烈程度也將不斷加劇。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇二

的發(fā)展,，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)分析：

1、行業(yè)現(xiàn)狀分析：我國目前已發(fā)展成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國,、服裝消費國和服裝出口國,，不僅僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一，并且制造水準(zhǔn)也躍居國際市場主流,。但我國卻稱不上世界服裝強(qiáng)國,，其原因就是沒有真正意義上的世界名牌。改革開放以來,，我國也涌現(xiàn)出了一大批人們耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)知名服飾品牌,，僅浙江省就擁有8個“中國馳名商標(biāo)”的服裝品牌：雅戈爾、杉杉,、步森,、莊吉、報喜鳥,、羅蒙,、萬事利、浪莎等,，但與國際品牌諸如armani,、versace等相比，則顯得微不足道,，不僅僅數(shù)量少，并且影響力也不夠,，這些品牌在國際上的知名度幾乎為零,，遠(yuǎn)不及茅臺、海爾在國際上的聲譽。

而同時,，我國消費者對于服裝服飾所表現(xiàn)出來的欲望和熱情吸引了越來越的國外企業(yè),，他們瞄準(zhǔn)了中國這個大市場，抓住了中國大制造廠的特點,，紛紛在中國建廠,、做品牌。1979年法國高級時裝大師皮爾`卡丹第一個冒險在中國經(jīng)營外國服飾品牌,，并在很短的時間里就取得了極其輝煌的品牌效應(yīng),。自此在中國的土地上國外服飾品牌風(fēng)起云涌般地出現(xiàn)，其中大多數(shù)都是有著很長歷史的成熟品牌,。

能夠說,，經(jīng)過二十多年的市場較量，中國服飾品牌在高端市場已是節(jié)節(jié)敗退,。環(huán)顧北京,、上海、廣州等大城市的高檔商場,，滿目皆是洋文品牌,。從這些服飾品牌進(jìn)入市場的規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、設(shè)計水平和終端形象來看,，國內(nèi)服飾品牌能與之競爭者寥寥無幾。2004年初,，北京幾個高檔商場相繼采取品牌大調(diào)整行動,，結(jié)果是將很多國內(nèi)品牌調(diào)整出了商場，這引起了業(yè)界不小的騷動,。我國的開放是必須的,，本土國際化競爭也是必然的。中國本土的服飾品牌要想在競爭中不被淘汰甚至勝出,，唯有做強(qiáng)品牌,。

目前我國國產(chǎn)服裝供過于求，高檔和中高檔消費市場已被很多的國際知名品牌及其二線品牌所占據(jù),，中國服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖嵙Φ拇址判桶l(fā)展路子,，將有可能喪失對國內(nèi)中高檔市場的控制時機(jī)。所以,，中國服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住國內(nèi)外各種有利條件,，加快實施名牌戰(zhàn)略，推動我國服裝品牌與國際接軌,。

2,、產(chǎn)品特性分析：服裝以面料制作而成,，面料就是用來制作服裝的材料。作為服裝三要素之一,，面料不僅僅能夠詮釋服裝的風(fēng)格和特性,，并且直接左右著服裝的色彩、造型的表現(xiàn)效果,。

在服裝大世界里,，服裝的面料五花八門，日新月異,?？墒菑目傮w上來講，優(yōu)質(zhì),、高檔的面料,，大都具有穿著舒適、吸汗透氣,、懸垂挺括,、視覺高貴、觸覺柔美等幾個方面的特點,。

制作在正式的社交場合所穿著的服裝,，宜選純棉、純毛,、純絲,、純麻制品。以這四種純天然質(zhì)地面料制作的服裝,，大都檔次較高,。有時穿著純皮革制作的服裝，也是允許的,。

下頭,，對常見的服裝面料的特性分別作一些簡單的介紹。

1,、棉布,。

棉布，是各類棉紡織品的總稱,。它多用來制作時裝,、休閑裝、內(nèi)衣和襯衫,。它的優(yōu)點是簡便保暖,，柔和貼身、吸濕性,、透氣性甚佳,。它的缺點則是易縮,、易皺，外觀上不大挺括美觀,，在穿著時必須時常熨燙。

2,、麻布,。

麻布，是以大麻,、亞麻,、苧麻、黃麻,、劍麻,、蕉麻等各種麻類植物纖維制成的一種布料。一般被用來制作休閑裝,、工作裝,，目前也多以其制作普通的夏裝。它的優(yōu)點是強(qiáng)度極高,、吸濕,、導(dǎo)熱、透氣性甚佳,。它的缺點則是穿著不甚舒適,，外觀較為粗糙，生硬,。

3,、絲綢。

絲綢,，是以蠶絲為原料紡織而成的各種絲織物的統(tǒng)稱,。與棉布一樣，它的品種很多,，個性各異,。它可被用來制作各種服裝，尤其適合用來制作女士服裝,。它的長處是輕薄,、合身、柔軟,、滑爽,、透氣、色彩絢麗,，富有光澤,，高貴典雅,，穿著舒適。它的不足則是易生折皺,，容易吸身,、不夠結(jié)實、褪色較快,。

4,、呢絨。

呢絨,，又叫毛料,，它是對用各類羊毛、羊絨織成的織物的泛稱,。它通常適用以制作禮服,、西裝、大衣等正規(guī),、高檔的服裝,。它的優(yōu)點是防皺耐磨，手感柔軟,，高雅挺括,，富有彈性，保暖性強(qiáng),。它的缺點主要是洗滌較為困難,，不大適用于制作夏裝。

5,、皮革,。

皮革，是經(jīng)過鞣制而成的動物毛皮面料,。它多用以制作時裝,、冬裝。又能夠分為兩類：一是革皮,，即經(jīng)過去毛處理的皮革,。二是裘皮，即處理過的連皮帶毛的皮革,。它的優(yōu)點是輕盈保暖,，雍容華貴。它的缺點則是價格昂貴,，貯藏,、護(hù)理方面要求較高，故不宜普及。

6,、化纖,。

化纖，是化學(xué)纖維的簡稱,。它是利用高分子化合物為原料制作而成的纖維的紡織品,。通常它分為人工纖維與合成纖維兩大門類。它們共同的優(yōu)點是色彩鮮艷,、質(zhì)地柔軟,、懸垂挺括、滑爽舒適,。它們的缺點則是耐磨性、耐熱性,、吸濕性,、透氣性較差，遇熱容易變形,，容易產(chǎn)生靜電,。它雖可用以制作各類服裝，但總體檔次不高,，難登大雅之堂,。

7、混紡,。

混紡,，是將天然纖維與化學(xué)纖維按照必須的比例，混合紡織而成的織物,，可用來制作各種服裝,。它的長處，是既吸收了棉,、麻,、絲、毛和化纖各自的優(yōu)點,，又盡可能地避免了它們各自的缺點,，并且在價值上相對較為低廉，所以大受歡迎,。

3,、網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀分析：

市場品牌競爭激烈，利潤率下滑,，小批量,、多品種生產(chǎn)需求增加，成本提升,，庫存周期縮短的壓力不斷增大,，傳統(tǒng)市場準(zhǔn)入門檻提升,，國產(chǎn)品牌服飾不斷發(fā)展壯大，市場競爭日趨激烈;在競爭和成本的雙重擠壓下,，眾多服裝廠商的平均利潤率下滑;終端消費人群需求不斷細(xì)分,，小批量、多品種生產(chǎn)需求增加,。與此同時,，消費端對質(zhì)量、款式,、設(shè)計生產(chǎn)周期的要求也在不斷提高;原材料,、生產(chǎn)資料、渠道成本提升,，庫存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問題之一;市場競爭激烈,，規(guī)模效應(yīng)、品牌建設(shè)成本等因素進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場的準(zhǔn)入門檻,。

服裝業(yè)電子商務(wù)平臺涵蓋互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)安全及系統(tǒng)安全技術(shù)、數(shù)據(jù)庫及應(yīng)用集成技術(shù),，平臺建設(shè)必須為企業(yè)erp等后端系統(tǒng)無縫連接,，并為網(wǎng)絡(luò)營銷方面做充分的考量。服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)平臺是一個整合了產(chǎn)品銷售,、產(chǎn)品管理,、市場與銷售信息入口、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,、客戶關(guān)系管理等功能模塊的經(jīng)營性平臺。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇三

內(nèi)容簡介：

此次,，黃州實訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者,。他們的年齡階段大多在16—25歲之間。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費者的消費水平在100—150之間,。不過也略有一部分消費能接受150—200元這個價位。而且,，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識,，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會,，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象,。

這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述,，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

主體內(nèi)容：

調(diào)查的背景,。

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場,；創(chuàng)新的市場；實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時代的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力,；二是積極開展實業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個系統(tǒng)的效益,；三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌,；四是積極走出去請進(jìn)來,，主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設(shè)等,。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng)、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價,、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。

a、服裝是改革開放以來最先形成的市場,，它是一個門檻低且容易進(jìn)入的市場,，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯,，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場,。

b,、據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會,，越來越多的人注意儀表,。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時與個體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費目的等主觀因素密切相關(guān),。

c、21世紀(jì)的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c,、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位,。

d,、就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e,、調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇四

為了更好的了解上海的服飾類型,，讓我們對時裝有更深入的了解，還有了解裝的風(fēng)格,，價格,，面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美,。

調(diào)查方案：本次調(diào)研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解,，讓我們可以了解到與我們平時不一樣的東西，對知名品牌清楚,。本次我們采用的形式是自由了解服裝,，通過觀察來了解服裝的特點，風(fēng)格,。

調(diào)查地點：上海恒隆廣場,、富泰中信廣場、梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場,。

調(diào)查時間：20xx年xx月27日。

1,、armani阿瑪尼,。

品牌介紹：喬治阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名,。

目標(biāo)消費群：男性,。

風(fēng)格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時尚、高貴,、精致,、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡潔,、優(yōu)雅,、自信的個性。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝,。

品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流,，創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝,、女裝；同時以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng),，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和,、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩,，經(jīng)常調(diào)整比例,。

2、givenchy紀(jì)梵希,。

品牌介紹：givenchy,，來自法國的時裝品牌。中國大陸譯名紀(jì)梵希,。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品,，后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。

目標(biāo)消費群：2535歲之間風(fēng)格形象：古典,、優(yōu)雅,，愉悅、givenchy產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝,、女裝,、運動裝、體育用品,、牛仔裝品牌分析：經(jīng)典,、高雅、時髦,，時尚,、簡潔、女性化品牌介紹：givenchy是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌,，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求,。

3、burberry柏帛麗,。

強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計,。目標(biāo)消費群：28——45歲消費群風(fēng)格形象：傳統(tǒng)，精謹(jǐn),，英倫風(fēng)格產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝,，男裝，童裝品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌,，成為奢華,、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞,，該品牌不斷與時俱進(jìn),，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時,，又承襲了最初的價值理念。

4,、ep雅瑩,。

品牌介紹：ep雅瑩，優(yōu)雅時尚的女裝品牌,，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅,、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設(shè)計風(fēng)格,，引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式,。產(chǎn)品以高級系列（elegant。prosper）,、ep,、ep。jeans,、epaccessories四大系列,，十大產(chǎn)品線，打造女性的高端優(yōu)雅時尚,。目標(biāo)消費群：28———45歲消費群風(fēng)格形象：優(yōu)雅時尚,、經(jīng)典雅致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝品牌分析：ep雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于塑造親民,、奢侈的時尚品牌,，引領(lǐng)時尚、優(yōu)雅的生活方式,，傳遞平衡愛幸福的價值主張,，結(jié)合國際流行趨勢及現(xiàn)代中國時尚元素，提供優(yōu)雅,、時尚,、高品質(zhì)的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求,。

5、maxmara,。

品牌介紹：意大利品牌maxmara的誕生始于1951年,，1951年，achillemaramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間maxmara,，推出第一個時裝系列：一件駱駝色大衣,、一套粉紅色套裝，現(xiàn)在maxmara集團(tuán)共有二十三個品牌系列,，1983年,，maxmara開始推行特許經(jīng)營店,，集團(tuán)銷售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個意大利市場。目標(biāo)消費群：年輕女性風(fēng)格形象：講求簡潔線條和剪裁產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：職業(yè)裝,、婚紗品牌分析：maxmara為意大利帶來名師設(shè)計的成衣,，以能設(shè)計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱,，但總是充滿時代感,。

6、迪奧,。

品牌介紹：dior是一個著名法國時尚消費品牌,。dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝,、首飾,、香水、化妝品等高檔消費品,。目標(biāo)消費群：25—45歲都市女性風(fēng)格形象：迪奧的設(shè)計,，重點在于讓服裝的女性造型線條而非色彩，強(qiáng)調(diào)女性凸凹有致,，形體柔美的曲線,，在迪奧的設(shè)計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝,、男裝品牌分析：此品牌的品牌特點是優(yōu)雅,，華麗，當(dāng)今的人們并不缺服裝穿,，現(xiàn)在真是一個享受的社會,，人們?nèi)找嫦蚴孢m，美觀等方向發(fā)展,，此服裝品牌正適應(yīng)了此特點,，他強(qiáng)調(diào)了服裝的完美的線條。

7,、范思哲,。

品牌介紹：來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（versace）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族,，范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域,，其鮮明的`設(shè)計風(fēng)格，獨特的美感,，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球,。目標(biāo)消費群：高端消費群風(fēng)格形象：夸張，性感,，流露對夢想的寫意,。

通過此次的調(diào)查,，我從中學(xué)到了很多，感到受益匪淺,。平時只有在時裝表演中和雜志上看到的服裝,，都擺放在那些陳列柜里，可以近距離的觀察它們,，心情難免有些激動,。在這里，我們可以更好的了解到一線消費品牌和二線消費品牌,，這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費者,，因為品牌的效應(yīng)還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品,，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌,，也讓我們開了眼界。在這里,，我們看到的服裝的款式,，造型，風(fēng)格都各異,，但是我們可以看到,，他們也都是有一定的相同之處的，他們各自都堅持著自己的風(fēng)格從未改變,，都有著各自的特點的,，譬如我們可以經(jīng)常聽到的品牌，迪奧,，他們走的就是優(yōu)雅,，纖細(xì)華麗的分割，香奈兒走的是高雅,，簡潔,，精美的風(fēng)格，華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁,，高級進(jìn)口的面料和華麗奢侈的風(fēng)格,，他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風(fēng)格，雖然一直以來他們的風(fēng)格從沒改變過,，但是他們的設(shè)計都一直在改變,，他們所運用的輔料也很少改變，他們運用自己服裝的特點,，服裝的風(fēng)格，來打造自己的時尚王國,。

總的來說,，逛了那么多的商場,，看了這么多的服裝，對奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些,，我欣賞那簡潔的款式,，流暢的線條，優(yōu)雅的氣質(zhì),，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺的服裝,。在這么多的品牌中，我對范思哲情有獨鐘,，因為它的設(shè)計風(fēng)格鮮明,，是獨特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式,，它們性感漂亮,，女性味十足，色彩鮮艷,，既有歌劇式的超平現(xiàn)實的華麗,，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。范思哲logo設(shè)計運用象征的手法,，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,，汲取古希臘、埃及,、印度等的瑰麗文化打造而成,。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧,。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角落,，參悟透人心所念,。華麗的設(shè)計更是對于生活的熱愛，憧憬著未來的無限美好與喜悅,，將人性中最性感的部分展露無遺,。我喜歡他的設(shè)計風(fēng)格：夸張、性感,、流露對夢想的寫意,。我想是個女人都會拒絕不了它的誘惑吧。

還有一些其他的想法就不一一道來了,，總之此次調(diào)查給我們很大的觸發(fā),，讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也開闊了我們的眼見，在精神層面上也得到了提高,。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇五

一,、內(nèi)容簡介：

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間,。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位,。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡,。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識,，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象,。

這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析,。

二,、主體內(nèi)容：

1、調(diào)查的背景,。

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”,、“請進(jìn)來”,，主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設(shè)等,。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,，為研究競爭對手的市場定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價,、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。

2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會,，越來越多的人注意儀表,。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時與個體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費目的等主觀因素密切相關(guān),。

3).21世紀(jì)的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位,。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念,，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

隨著消費者消費能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時,，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費市場正沿著：需求消費-時髦消費-時尚消費-個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時間的推移,，這種差異量將會快速持平。

3,、調(diào)查結(jié)果。

1)性別：

答案總數(shù)量：100,。

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100,。

3)能接受的服裝價格：

答卷總數(shù)量：100,。

4)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100。

5)對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100。

6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100,。

4,、總體的結(jié)論及建議,。

少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時尚，追求流行,、個性,，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物,。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格,、對時尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費者的個性化,、感性化,，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜,。從品牌和消費者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費者行為之間的互動,、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識到這一點,，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程，起到指導(dǎo)消費者行為的作用,。

4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的,，因為強(qiáng)勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購買動機(jī),，而一旦適用,，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價,，口碑逐漸形成,，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果,，綜上所述，面對激烈的市場競爭環(huán)境,，消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為基礎(chǔ)來入行的,，只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。

5).改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高,，“衣、食,、住,、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式,，再到品牌，不同的消費群體,、不同的消費心理形成了不同的消費層次,。

7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力,。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時代,，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素,。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,，跟著時代走，從人們的需求出發(fā),，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地,。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇六

改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,，“衣,、食、住,、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式,，再到品牌,，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次,。

目前中國大陸的人口近13億,。服裝消費者是一個絕對數(shù)量巨大的群體。這個數(shù)字是對中國服裝消費者群體龐大特征最有說服力的描述,。消費者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,，對于服裝業(yè)更是尤其重要。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費大國,，所謂的“大”,，正是來自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據(jù),。不僅于此,，國民經(jīng)濟(jì)的增長也為服裝市場的消費提供了物質(zhì)上的可能。也就是說,，當(dāng)我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費群體時,，考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費群體,。

消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時與個體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費目的等主觀因素密切相關(guān),。中國是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng),、幅員廣闊,、民族為多的國家，其服飾消費者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費訴求上的千差萬別。因此,，除了擁有龐大的絕對數(shù)量之外,，也是一個極為復(fù)雜的群體。從購買力分析,，在我國,，同時存在著從富裕、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體,。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,，基本表現(xiàn)為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減。

以天津消費者為例,，天津市民的收入水平差異較大,，因此顯示出消費行為的顯著差異。研究市場可以發(fā)現(xiàn),，在高中低各層次價格帶上,，消費者對服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大，低收入水平消費者對服裝的價格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實惠”;中等收入水平的消費者注重服裝既要美觀舒適又要價格合理,、易于接受;高收入水平消費者則有很大不同,，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價格的高低,。因此就要求服裝市場的錯位經(jīng)營,，以滿足各層次消費者的不同需求。

不同的地區(qū)差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化：在中下層消費者中,，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費者中卻并不明顯，這是一個共性問題,，目前居于高價位的品牌如sprit,、elle、polo,、fendi,、bcbg、maxmara,、等,，其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費群體里,，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費行業(yè)上實質(zhì)性的不同,。無論在哪里，他們的消費都會集中在那些標(biāo)示著高貴和財富頂級品牌的范圍里,。

消費目的的不同也會影響消費者的購買行為,。對于服飾消費者說，自己穿著和送禮是兩個最基本的消費目的,。當(dāng)送禮成為目的時,，消費者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業(yè)中,，常規(guī)的消費者劃分原則就會完全被顛覆,，即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費能力的服飾商品，以求“體面過人”的效果,。

以上種種可能引發(fā)消費行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,，適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營銷計劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視,。

三服裝消費市場的消費者是一個心理逐漸成熟的群體,。

服裝消費者的消費心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國情導(dǎo)致的必然結(jié)果,。表現(xiàn)在：

第三,、生活方式的變化使消費者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快,，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時,。這種變化加快了國內(nèi)服裝市場的專業(yè)化細(xì)分，宴會服,、婚禮服,、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場上的常規(guī)門類,?？梢韵胍娫谖磥淼姆b市場上，針對性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎,。

第四,、社會熱點、流行文化,、國際潮流都促使消費者的審美口味不斷地變化,。近二十年來，中國經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實用需求,，開始關(guān)注服裝的裝扮自我,、表達(dá)自我等更深層作用。他們對新生事物和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,，但同時也不乏對自身傳統(tǒng)的偏愛和堅持,，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的,。

根據(jù)服裝市場調(diào)查統(tǒng)計及品牌資料分析,，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額,。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù),。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)查報告，報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析,。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服,、男襯衣、童裝,、羊毛衫、皮衣,、休閑裝、成人內(nèi)衣,、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣,、t恤衫、羊絨衫,、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報告。

調(diào)查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述;。

b,、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化;,。

c,、品：具體描述品牌市場變化情況,，每月市場份額占有走勢。

因此,，市場調(diào)查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇七

市場調(diào)研就是運用科學(xué)的方法,，有目的有計劃地搜集、整理,、分析和研究市場對產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場調(diào)研是指對購買商品,、消費商品的顧客(個人或團(tuán)體)所作的調(diào)研,，研究顧客對商品的意見,、要求,、購買力、購買習(xí)慣和動機(jī)等,。廣義的市場調(diào)研除了對顧客作調(diào)研外，還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量,、價格,、流通渠道等內(nèi)容。把市場調(diào)研獲得的情報資料進(jìn)行整理,、篩選、分析,、歸納，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,，提出采取行動的合理建議，進(jìn)而寫成的書面報告就是市場調(diào)研報告,。

一、調(diào)查目的,。

對北京市童裝消費需求進(jìn)行調(diào)查了解。

二,、調(diào)查對象與內(nèi)容。

調(diào)查對象：北京市童裝消費家庭,。

調(diào)查內(nèi)容：對家庭購買童裝的類型、決策方式,、信息渠道、消費金額進(jìn)行調(diào)查,。

三,、調(diào)查時間,、地點,、范圍。

調(diào)查時間：___,。

調(diào)查地點：___。

調(diào)查范圍：___,。

四,、調(diào)查方法,。

問卷調(diào)查法、口頭訪談法,、和文案調(diào)查法。

五,、情況介紹與分析。

1,、龐大的消費群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾我國16歲以下兒童擁有3億,，五彩繽紛的服裝市場中，童裝的占有率卻很低,，僅10%,。目前我國擁有4.4萬個服裝生產(chǎn)企業(yè),，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家,。

2、童裝市場競爭激烈,、國內(nèi)童裝缺乏競爭力近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，幾乎達(dá)50%,，而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額還很小，只有30%左右,，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。

3,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理我國目前的童裝市場中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場上以幼童服,、小童服居多,，嬰兒服、中童服,、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重,。

4、據(jù)北京市36家億元商場童裝價格調(diào)查顯示,，1998年童裝平均價格為85元/件(套),，其中100元/件(套)以下的童裝占總銷售額的19%,，100元-200元/件(套)的童裝占總銷售額的29%，200元/件(套)以上的童裝占總銷售額的52%,。從中不難看出我國童裝價格普遍存在價格偏高的趨勢。

由于我國經(jīng)濟(jì)水平總體不高,，因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對壟斷地位,。

5、運動品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度,，54.2%的兒童說不清楚自己喜歡哪個品牌，排名靠前的以耐克,、阿迪達(dá)斯等運動品牌為主。

6,、0~13歲的兒童，購買的決策者多數(shù)是自己的.父母,，而十四到十六歲購買決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童,，我們可以采取不同對象的促銷活動來促進(jìn)銷售。而對服裝信息的來源，多為逛街而來,。

1、健康環(huán)保功能不可忽視,。

童裝在繼承棉、麻,、毛等天然材質(zhì)的同時,，如全棉布,、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,，防水,、抗菌,、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用,。就發(fā)展的趨勢來說,，健康,，環(huán)保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的,。

2,、卡通系列和休閑童裝共存。

在目前市場上以卡-通形象為主的情況下,，休閑童裝也逐漸成為了消費者青睞的對象，休閑,、自然、中性,。女孩的活潑,、俏麗,，男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來,，圖案也以自然、鑲拼,、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡-通圖案少了,。這也體現(xiàn)在家長重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子,、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

3,、顏色,、款式成人化發(fā)展,。

童裝的顏色一向比成人裝亮麗,，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢,。除金色外，目前成人服裝流行的紅,、粉、橙,、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設(shè)計大方,、線條流暢，衣裙,、衣褲裝飾性較少,，且結(jié)構(gòu)簡單，上下分開,，便于孩子穿衣、脫衣,。

4、流行裝飾增多,。

童裝在圖案設(shè)計中舍棄花卉動物圖案，可愛的卡-通繡花和小方字是重點,，動畫片中的“唐老鴨”,、“小笨熊”,、“米老鼠”,、“機(jī)器貓”等被充分運用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛,。但與以往不同的是，圖案設(shè)計變得小巧了許多,，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究,，配內(nèi)衣、帽子,、馬甲,、背帶、腰包等,，不一而足。

5,、衣服尺寸增大。

現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的，反映在童裝市場上,，尺寸比例明顯放大許多。針對中國10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,，尺寸就放大到一定的高度，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛寬松和顯示自我個性的特點,，讓童裝的范圍長高又變寬，這類服裝穿換簡便,，有利于孩子們的體育運動和日常活動,。

七,、結(jié)論及建議,。

童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費者市場,、資源和文化的變化趨勢,要及時轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力,。

八、建議：

1.童裝的時尚設(shè)計要求要高,。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，孩子的自主意識逐漸增強(qiáng)，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多,，時尚類童裝市場空間將會越來越大,。相對于過去以保暖,、舒適等傳統(tǒng)實用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計要求,。

2.品牌建設(shè)勢在必行,。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題可以看出,，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識。童裝的品牌消費將成為主流,，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo),。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇八

據(jù)悉，如今大學(xué)生都越來越追求個性,，并且更加愛自由愛時尚，希望自己總是與眾不同的,。因此,，大學(xué)生服裝市場在當(dāng)前發(fā)展的越來越好,，大學(xué)生服裝市場的繁榮昌盛，給市場經(jīng)濟(jì)帶來了很多便利,。下面為大家推薦商場大學(xué)生服裝市場調(diào)查報告，朋友們可以關(guān)注本文介紹,。

現(xiàn)代社會,越來越多的人注重儀表。隨著近年我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們的生活水平逐步提高,人們在提高生活質(zhì)量上的花費也在逐步增長,。人們現(xiàn)在穿衣服不只是為了保暖,更加是一種對于美的追求。而大學(xué)生,作為一個特殊群體,大多數(shù)人的金錢均來自家長,家長更愿意自己的孩子吃好穿好,而作為大學(xué)生也都具有了成年人意識,在穿著上開始要求更得體或者更入時,。同時,作為這樣的一個群體,大學(xué)生追求個性,追求自我,在構(gòu)成的服裝市場更具有許多獨特之處。

再者,作為大學(xué)生消費重要組成部分的服裝消費,幾乎是大學(xué)生日常消費中的`除食品消費外最重要的消費開支,。這些都使得大學(xué)生服裝市場具有不可小視的潛力,。

(1)以消費者為對象,了解大學(xué)高校學(xué)生的基本情況,了解大學(xué)生在服裝方面對服裝品牌的傾向度,以及對現(xiàn)有的服裝品牌認(rèn)知及其消費方向。

(2)通過調(diào)查,根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生服裝消費的重要特征,生產(chǎn)及銷售滿足大學(xué)生消費需要的服裝品牌,從而提高服裝品牌在大學(xué)生這一市場領(lǐng)域的市場占有率,。

1,、大學(xué)生服裝消費市場需求調(diào)查,包括市場服裝的需求量、需求結(jié)構(gòu)和需求時間的調(diào)查,。

市場商品需求量主要取決于社會購買力水平。對企業(yè)來說,了解企業(yè)所在地區(qū)的需求總量,、已滿足的需求量和潛在的需求量,而且了解本企業(yè)的市場銷售量在市場商品需求量中所占的比重,即本企業(yè)銷售的市場占有率,以及開拓地區(qū)市場的可能性,這為企業(yè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展方向。

調(diào)查需求結(jié)構(gòu),主要是了解購買力的投向,。通常是按消費者收入水平、職業(yè)類型,、居住地區(qū)等標(biāo)準(zhǔn)分類,然后測算每類消費者的購買力投向,即對吃、穿,、用、住,、行商品的需求結(jié)構(gòu)。

需求時間調(diào)查,主要是了解大學(xué)生消費者需求的季節(jié),、月份,、具體購買時間,以及需求內(nèi)的品種和數(shù)量結(jié)構(gòu)等,。

市場商品需求總量及結(jié)構(gòu)的調(diào)查是綜合性調(diào)查,通常是由國家相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)管理部門組織進(jìn)行,企業(yè)是利用間接資料,。而各類具體商品數(shù)量、質(zhì)量,、品種、規(guī)格,、需求時間等方面的需求情況及其滿足程度的調(diào)查,是企業(yè)市場商品需求的重要內(nèi)容。為了準(zhǔn)確把握大學(xué)生的需求情況,通常需要對,、家庭、教育,、經(jīng)濟(jì)狀況,、購買心理、購買行為等方面進(jìn)行調(diào)查分析,然后再得出結(jié)論,。

2、現(xiàn)代大學(xué)生在選擇服裝品牌時的影響因素,。如:服裝的品牌,服裝類型,價格,購買服裝場所等。

1,、訪問調(diào)查法。

制作調(diào)查問卷,調(diào)查人群為大一,、大二,、大三在校生,年齡在17~22歲,范圍涉及工管、外語,、機(jī)電、信科等系,男生略多于女生,基本平衡,采用抽樣調(diào)查以及實地調(diào)查兩種方法,實地調(diào)查采取由被調(diào)查者自行填寫,調(diào)查者監(jiān)督的方式,。

2、二手資料收集,。

上網(wǎng),、到圖書館找相關(guān)書籍,、報紙、自身總結(jié)等途徑了解這些方面的資料,。

1、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流,。其中有61%的男生和63的女生都偏好運動休閑型,而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占15%和24%,。

2、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占35%和46%,。質(zhì)量因素以30%位列其次,而品牌因素則以7%居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注重新奇,以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

3,、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位,。可見,攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流,。

4、就購買服裝的場所而言,近半男女生選擇在專賣店或者比較精致的店面購買,。長沙步行街就是首選之地。

綜上所述,我們可以看到如今的大學(xué)生服裝消費以實用舒適為主,更重視服裝的質(zhì)量,擁有多樣的個性,服裝就要彰顯自己的個性而且前衛(wèi)時尚,。

據(jù)以上相關(guān)數(shù)據(jù)及分析,我們可以進(jìn)一步加強(qiáng)對于我國大學(xué)生服裝市場的認(rèn)識以及定位,更有助于促進(jìn)這一塊的商業(yè)營銷決策。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇九

1,、以消費者為對象，了解中青年消費者在服裝方面的購買動機(jī),、過程和事實,。

2,、了解目標(biāo)消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣,，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

3,、分析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛在性。

4,、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略,。

5,、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動,。

1,、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

2,、了解消費者經(jīng)常購買的服裝品牌。

3,、了解消費者購買頻率。

4,、了解消費者對品牌的認(rèn)知情況。

5,、了解消費者的消費價格段。

6,、對公司產(chǎn)品包裝,、價格,、性能、品質(zhì)等評價,。

7、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知,。

8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買,。

9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品,。

10、了解消費者基本情況。

1,、區(qū)域：黃岡市。

2,、調(diào)查對象：中青年者,。

3,、調(diào)查方法：問卷調(diào)查,。

4,、調(diào)查對象比例分配：男性20,，女性80。

星期一,、二寫出市場調(diào)查方案，設(shè)計出市場調(diào)查問卷,。

面訪。

差旅費：20元文印費：70元小禮品：50元,。

合計：140元,。

呂文婷,、徐文娟,、羅芬雷,、永鳳、劉曉林,。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇十

人力資源市場是指人力資源的供給方(勞動者)與需求方(企業(yè)等用人單位)通過市場機(jī)制進(jìn)行交易，實現(xiàn)人力資源合理配置的總稱。這種市場化配置活動區(qū)別于傳統(tǒng)的計劃配置方式,，其內(nèi)容主要指人力資源供求主體的活動及相互關(guān)系，其外延包括政府職能部門,、相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)和中介活動以及管理、服務(wù)中的相互關(guān)系等,。

人力資源市場是重要的生產(chǎn)要素市場。

人力資源市場是重要的生產(chǎn)要素市場,，與資本、技術(shù),、土地等市場一樣是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,。建立和發(fā)展人力資源市場,，就是要通過對計劃經(jīng)濟(jì)體制下的國家包攬就業(yè)和統(tǒng)包統(tǒng)配制度進(jìn)行改革,，通過充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用，使人力資源的配置在供求雙方相互選擇中得到實現(xiàn),。一方面促進(jìn)人力資源的更加充分開發(fā)和利用，另一方面也提高配置效率和效益,，從而激發(fā)生產(chǎn)要素的活力，促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展,。

人力資源市場是市場機(jī)制和服務(wù)實體的總和。

人力資源市場機(jī)制主要包括兩個方面內(nèi)容：一是確立勞動者與用人單位的市場主體地位,，實現(xiàn)自主就業(yè)與自主用人。二是按價格規(guī)律,、供求規(guī)律和競爭規(guī)律,，進(jìn)行相互選擇,、合理流動和有效配置,。建設(shè)和發(fā)展人力資源市場的核心是促使市場機(jī)制在人力資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。

人力資源市場服務(wù)是人力資源市場的重要內(nèi)容,，主要是指幫助市場供求主體實現(xiàn)對接以及由其延伸的提高勞動者素質(zhì)和用人單位人力資源管理水平等促進(jìn)市場機(jī)制作用發(fā)揮的各類服務(wù)行為，主要是為用人單位減少搜尋,、招募、培訓(xùn)和人力資源管理方面的成本,，幫助求職者提升就業(yè)能力,、實現(xiàn)就業(yè)和職業(yè)發(fā)展,。

人力資源市場的服務(wù)載體包括公共就業(yè)服務(wù)體系和經(jīng)營性人力資源服務(wù)體系。促進(jìn)兩個服務(wù)體系的共同發(fā)展,，是主要市場經(jīng)濟(jì)國家在人力資源市場建設(shè)中的通行作法。經(jīng)過多年的努力,，我國逐步建立起了公共就業(yè)(人才)服務(wù)體系和經(jīng)營性人力資源服務(wù)體系(即《就業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定的職業(yè)中介,，以下簡稱經(jīng)營性服務(wù)體系)。

公共就業(yè)服務(wù)是指由政府出資,，向勞動者提供的公益性就業(yè)服務(wù)。這類服務(wù)體系的載體主要是原勞動,、人事部門設(shè)立的以促進(jìn)就業(yè)為根本宗旨的事業(yè)單位。

其性質(zhì)主要有四個要素：以促進(jìn)就業(yè)為目的;以提供公益服務(wù)來定性;以政府服務(wù)公眾的職能作為定位;由公共政策,、公共財政給予保障和支持,。

其功能作用主要有五個方面：對城鄉(xiāng)所有勞動者提供基本,、均等的就業(yè)服務(wù);對就業(yè)困難群體提供援助性就業(yè)服務(wù);對不同時期重點群體提供專門的就業(yè)服務(wù);對用人單位用人提供通用性服務(wù);承擔(dān)就業(yè)和人才政策的具體實施;對就業(yè)與失業(yè)進(jìn)行社會化管理等工作職能;受政府部門委托,，為用人單位和勞動者提供基本人力資源和社會保障事務(wù)代理服務(wù)。

經(jīng)營性服務(wù)是指由經(jīng)營性機(jī)構(gòu)為用人單位和勞動者有償提供的職業(yè)中介和相關(guān)服務(wù),。其服務(wù)載體主要包括從事人力資源服務(wù)的國有企業(yè),、民營企業(yè),、中外合資企業(yè)和原人事、勞動系統(tǒng)所屬服務(wù)機(jī)構(gòu)自辦或以股份形式合辦的企業(yè),。

其性質(zhì)主要有四個要素：以促進(jìn)競爭性人群就業(yè)和滿足用人單位特別需要為目的;以提供有償中介服務(wù)來定性;以企業(yè)化經(jīng)營來定位;以自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧為運行保障,。

其功能作用主要有三個方面：按照國家政策，經(jīng)行政許可從事職業(yè)中介,、培訓(xùn)、人力資源外包服務(wù),、人力資源派遣、管理咨詢等服務(wù)業(yè)務(wù);對用人單位或勞動者按其所需提供有針對性的專業(yè)服務(wù);按照國家政策和政府購買成果的要求,，為一般勞動者提供公益性就業(yè)服務(wù),。

市場行為由法律,、政策來規(guī)范和引導(dǎo)。

用法律來規(guī)范用人單位的用人行為,、勞動者的就業(yè)行為，以及公共就業(yè)服務(wù)行為和經(jīng)營性服務(wù)行為,。通過法律法規(guī)確立政府職能部門,、人力資源供求主體,、服務(wù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會在市場運行中的地位和作用、權(quán)利和義務(wù),。

用政策引導(dǎo)用人單位更多吸納人員和穩(wěn)定人員的崗位，引導(dǎo)勞動者合理流動和自主就業(yè),、自主創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)人才到急需崗位,，引導(dǎo)公共服務(wù)提高服務(wù)質(zhì)量和效率,，鼓勵經(jīng)營性服務(wù)的發(fā)展，為促進(jìn)社會就業(yè)與人才配置服務(wù),。

我國人力資源市場建設(shè)面臨的形勢。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇十一

隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深發(fā)展,，我們大學(xué)生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注,，由于大學(xué)生年齡較輕,，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為,。一方面，他們有著旺盛的消費需求,，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨立,，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后,，都對他們的消費有很大影響,。特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題,。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費具有多樣化,，復(fù)雜性等特點。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費,，幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支,。因此通過對大學(xué)生的服裝消費的調(diào)查和研究,，我們可以及時把握大學(xué)生消費的最新動向,，對我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念,，以及對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。

(一)調(diào)研目的,。

通過對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費和日常消費情況,，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀，以及對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。

(二)目標(biāo)群體。

河南城建學(xué)院東校區(qū)在校大學(xué)生,，包括大一到大四四個年級。

(三)調(diào)研方法,。

本次調(diào)研采取問卷調(diào)查，通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放,，對在校的四個年級的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法,，根據(jù)四個年級的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣，以此來收集數(shù)據(jù),。其中年級人數(shù)比例為8：8：3：1(大一：大二：大三：大四),。

(四)調(diào)研過程,。

12月1日到2日,，設(shè)計調(diào)研方案;3日到5日，設(shè)計調(diào)研問卷;6日到9日,，進(jìn)行問卷調(diào)查;10日到12日，書寫調(diào)查報告,。其中,，在問卷調(diào)查過程中,，不對被訪者進(jìn)行過多的談?wù)摚M量收集到被訪者真實的數(shù)據(jù),，不對被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫，而且盡量減少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響,。調(diào)研結(jié)問束后留下被訪者的電話，以便對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗證,。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點和時間,。本小組共發(fā)出205份問卷,，實際收回204份有效問卷。

(五)問卷整理,。

在問卷調(diào)查結(jié)束之后,，由組長組織組員對問卷的內(nèi)容進(jìn)行分析,，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,，預(yù)測大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對大學(xué)生的服裝消費以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化,、科學(xué)化的建議,。

(六)調(diào)查效果。

在收回的204份問卷中存在4份不認(rèn)真填寫的問卷,，其他的效果還可以，大部分問卷還都是認(rèn)真填寫的,，這對于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。

1.性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計,，在調(diào)查中男生占51%,，女生占49%,。(其中系別以管理系為主，另有土木系與數(shù)理系的部分同學(xué)),。

2.月生活費：每月生活費在400元以下的占34%，401-500元的占38.5%,501-600元的占17.5%,，601-800元的占7.5%,，800元以上的占2.5%,。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及他們的購買力，并且大部分同學(xué)的月生活費在500元以下,。

3.購衣周期：一星期購衣一次的占2%，一個月購衣一次的占12%,，兩個月購衣一次的占27%,，一季度購衣一次的占59%,。通過此項調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是一季度買一次衣服,，這說明大部分大學(xué)生的購衣頻率并不是太高。

以很明顯的看出夏裝的價格大部分處于51-100元這個區(qū)間,，冬裝大部分處于101-200元這個區(qū)間。由此可見,，服裝花費在月生活費中所占的比重相對來說也不算是太高，但還有部分人的服裝消費過高,。

5.對自己服裝消費狀況的感覺：覺得高的不知所措的占4%，覺得較高的占28%,，覺得剛好的占53%，覺得低的一塌糊涂的占2%。由此可以得出有一半以上的同學(xué)對自己的服裝消費較滿意,，并且他們對自己的服裝消費也比較理性。但還有30%多的同學(xué)覺得自己的服裝消費較高,。

6.購衣方式。

大部分大學(xué)生都是和同學(xué),、朋友一塊去購衣的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低,，但這也從一個側(cè)面反映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛力，隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,，網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。

7.購衣時間,。

根據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時購衣的占9%,，促銷打折時購衣的占34%，換季時購衣的占33%,，其他時間購衣的占24%。數(shù)據(jù)顯示,，促銷打折和換季是大學(xué)生購衣的主要時間段,。

8.購衣場所,。

從調(diào)查中我們我們又可以很清晰的看出，大部分大學(xué)生還是在專賣店中購衣,，這說明大學(xué)生購衣還是注重服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場的消費也不低,，究其原因是在這些地方衣服的款式和價格起到的主要影響。

9.購衣原因。

根據(jù)調(diào)查樣本顯示,，適應(yīng)季節(jié)變化的占66.5%,，衣服出現(xiàn)問題的占15.5%，追求潮流的占3.5%,，社交需要的占4.5%，其他的占10%,。由此可見，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購衣的主要原因,。

10.服裝搭配。

此項調(diào)查是關(guān)于大學(xué)生是否注重服裝的搭配問題,，結(jié)果顯示，很注重的占15%,，一般的占62%，不太注重的占17%,，不注重的占6%。由此可以得出對于服裝搭配,，大學(xué)生還是一般注重的。

11.購衣著重考慮因素,。

從調(diào)查中我們可以得出，大學(xué)生購衣著重考慮的首先是舒適度,，其次是價格，再次是款式,。至于品牌，還不是太注重考慮,。這點就可以證明了大學(xué)生購衣場所在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場也比較多的原因。還有,，商家也可以從做工與面料方面入手，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。

12.服裝類型,。

根據(jù)調(diào)查顯示，喜歡休閑型的占65%,，喜歡運動型的占19.5%，喜歡時尚型的占9.5%,，喜歡職業(yè)裝的占1.5%，喜歡其他類型的占4.5%,。由此可見，休閑型的服裝在大學(xué)生服裝消費中所占的比重是最大的,。分析其原因，從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因,，而休閑型的服裝恰好滿足了大學(xué)生在這一方面的需求。并且一般大學(xué)生在大四之前很少出席一些比較正式的場合,，所以職業(yè)裝的比重就比較低了,。

13.理想服裝的特點,。

經(jīng)久耐穿的占12.5%，方便洗滌的占7.5%,，舒適得體的占71%，實用性強(qiáng)的占10%,。通過此項調(diào)查可以得出，大部分大學(xué)生都希望穿到舒適得體的服裝,，這就與上面所分析的相照應(yīng)了,。大學(xué)生總歸還是注重服裝的舒適度,，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手,，進(jìn)行生產(chǎn)銷售,。

認(rèn)為很重要的占30%,，認(rèn)為比較重要的占54%,，認(rèn)為一般的占15%,，認(rèn)為不重要的占1%。這項調(diào)查說明大部分大學(xué)生認(rèn)為服裝對個人形象還是比較重要的,，這也就可以進(jìn)一步的說明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了,。

由調(diào)查可見，一般的比重近于一半,。這充分證明了品牌在大多數(shù)的同學(xué)購衣中確實占據(jù)不了太大的影響，大部分大學(xué)生對服裝品牌的喜愛度并不是相當(dāng)高,。

根據(jù)各個調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析，由于受訪的大學(xué)生家庭情況不同,，大學(xué)生的生活費也高低不等，從而在服裝消費上的表現(xiàn)也就參差不齊,。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費較為奢侈，追逐名牌,，且購買服裝的周期很短，花費很高,。大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實際的經(jīng)濟(jì)狀況來確定購買,，并且購買服裝更趨于舒適、實用,，對品牌的追捧也并不那么熱切,，購衣時機(jī)也往往在換季之時，購買服裝的周期較長,，多為一個季度，且花費中等,。還有一小部分同學(xué)，因為家庭條件比較貧困,，經(jīng)濟(jì)實力有限，服裝消費的水平很低,。但其中有部分同學(xué)的消費觀念不是十分的理性，因為愛面子,、愛慕虛榮而喜歡攀比,，即使經(jīng)濟(jì)實力有限,，在服裝上的消費也頗高。除此之外,，同學(xué)們多因為季節(jié)變化而帶動對服裝的消費需求，同時也比較看重價格,、款式，對那些打折的品牌服裝比較青睞,。

大學(xué)生的服裝消費層次差別較大,，兩極化現(xiàn)象也較為突出,，但從整體上來說，大學(xué)生的服裝消費還是比較理性的,。

(一)對大學(xué)生服裝消費的建議。

首先,，因為兩極化的存在,，所以大學(xué)生一定得樹立良好的消費觀念,，不要只顧著攀比,、超前消費,，迷失了自己人生的方向與目標(biāo),。

修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人;而那些卑鄙無恥之徒,，即使穿著多么前衛(wèi)、多么時髦的服裝,，也裹不住他那顆骯臟的心,。

第三,，衣服夠穿就行，何必買那么多呢?我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街買衣服,，但是又何必呢?有再多的衣服比得上有更多的學(xué)問嗎?有再多的衣服比得上有更健康的身體嗎?所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購衣的頻率，注意適度,。

最后，對于服裝品牌的問題,，大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌,，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量,。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌,，一些批發(fā)市場上也確實買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是,，在同學(xué)們購買品牌服裝時一定要從自身的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā),。名牌沒有錯,，有錯的是我們心中對名牌的追捧與崇拜,。

基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略：

第一,，大學(xué)生無經(jīng)濟(jì)來源，多數(shù)是靠父母提供,，基于此,，廠家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高,，要讓大學(xué)生得以接受。誠然不同地區(qū)的生活水平是不同的,，廠家也可以對所要進(jìn)入市場所在的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)氐南M水平,，進(jìn)而進(jìn)行定價銷售,。

第二,，大學(xué)生正值雙十年華,，內(nèi)心本來就喜歡休閑時尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式,、面料以及做工等方面入手，進(jìn)行一下更深層次的市場調(diào)研來了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點,。

第三，大學(xué)生購衣多是由女友,、朋友、同學(xué)等陪同,，建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝，如情侶裝,、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝,。并且還要在宣傳方面做好工作,，如此可增加銷售的連鎖性。

第四,，在換季之時，也正是大學(xué)生購衣高峰期,，應(yīng)加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動,，抓住大學(xué)生的購衣需求時機(jī),，進(jìn)行打折,、贈送等促銷活動。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇十二

調(diào)查時間：20xx年3月,。

調(diào)查對象：18~28的女性。

調(diào)查地點：常州步行街和大學(xué)學(xué)校,。

調(diào)查資料：高跟鞋受歡迎的原因。

調(diào)查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度,。

在沒有高跟的時候,，赤足和平底鞋共同上演著寂寞的故事,，性感或美麗都欠缺著那么一點兒火，直到高跟的出現(xiàn),，性感才被演繹的淋漓盡致,。

現(xiàn)代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時尚夢工廠，它是造物主在充滿柔情之時賜予女人的瑰寶,，是人類偷嘗智慧之果的結(jié)晶。高跟鞋的誕生對于蒸蒸日上的時尚界來說猶如一劑刺激無比的,，華麗的時尚界所以涌動滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時尚界的歷史黃頁,，而這一切的震動,，都和渺小的高跟鞋牽扯著絲絲的聯(lián)系。

關(guān)于高跟鞋,，一向以來都只是被放眼于它的性感功能,。它的功能,，天生屬于時尚范疇，屬于女人的衣柜問題,。然而在最新一項調(diào)查中顯示,，高跟鞋同時還是女性在職場上的自信來源,。

由《時尚芭莎》雜志委托的這項調(diào)查，對英國金融,、報紙和衛(wèi)生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問卷調(diào)查，要求她們發(fā)表對辦公室環(huán)境的看法,。

這項研究顯示,，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場所待遇不平等,，但她們中的`多數(shù)還是會穿上高跟鞋，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切,。其中，有七成女性表示,，在工作中穿高跟鞋會讓她們自然而然地感到自我更加有實力,，對處理工作的本事更自信,。

這對于男人來說可能明顯不可思議，女人的自信,，竟來源于一雙高跟鞋,？然而對于女人來說,，這卻是再正常可是。

女人自信的來源,，其實有時候與幸福感很相似,。既然幸福能夠只是兩個人共吃的一杯雪糕,，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢？只是一個細(xì)節(jié),，一個具象,，就能夠讓女人在瞬間自我充實起來,。這對于男人來說其實是個好消息，至少送一雙高跟鞋給她,，比跟她講一晚上的大道理來得簡單省事,。

調(diào)查報告獲取資料的途徑分兩種,，一是采取問卷調(diào)查的形式，總共兩百份問卷,，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫,，另一半到步行街找路人填寫,，二是采取訪談的形式，計劃訪談一些穿著時尚的女性朋友,。獲取資料計劃在四天內(nèi)完成。前三天用來做問卷調(diào)查和訪談,，最終一天用來做統(tǒng)計，并寫下小結(jié),。

比較多,，鞋跟也都不算高，她她tata比較年輕時尚,，鞋也比較秀氣，一般小高跟,、中高跟,，思加圖staccato比較時尚女人，一般高跟,、細(xì)高跟比較多，只是價位一般比tata高,，算是旗下比較高價的,，百麗belle比較成熟女性,，我覺得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗,，可是也有中矮、平跟,。達(dá)芙妮的鞋很不推薦,，樣貌可能看著還能夠，可是上腳一般,，并且鞋型做的很不舒服，穿著腳累,，再者皮鞋的話質(zhì)地一般。

其實,，在審美上,，高跟鞋所蘊涵的資料則更為深遠(yuǎn)與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個完美的隱喻,。

高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是能夠增進(jìn)誘惑,。高跟鞋使女人步幅減小,，因為重心后移,，腿部就相應(yīng)挺直，并造成臀部收縮,、胸部前挺，裊娜的韻致應(yīng)運而生,。長期穿著高跟鞋,，女人的小腿會逐漸變細(xì),，大腿的脂肪在長期的緊張中會轉(zhuǎn)變成富有彈性的肌肉，至于腰肢,，則向著xx的方向發(fā)展——這就是國外研究者們的成果。至于高跟鞋的副作用,，有人指出,，鞋跟與面的硬接觸，造成了腦震動,，會引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂“鞋”的想法當(dāng)然是毫無根據(jù)的,，至今我們沒有發(fā)現(xiàn)美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的,，她們反而更上層樓了。高跟鞋對于女人的重要性在于：一個不修邊幅的女人可能會穿旅游鞋,、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對精神,。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉(zhuǎn)換,，穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉,，以前需要從頭做起的事此刻從腳做起，意義是極其重大的,。

腳沒什么本質(zhì)的區(qū)別,，區(qū)別只在于東西方審美觀的不一樣,，也許多少還比裹小腳體現(xiàn)出一些人道,。

人類需要有固有的道德束縛，但幾乎人類的每一項發(fā)明都存在使道德滑坡的危險,，其實道德這個觀念是對人類天性的一種強(qiáng)制性的壓抑,，現(xiàn)代社會的時尚可是就是用看起來比較人道和科學(xué)的方式來釋放原始的天性,，越是現(xiàn)代化越是如此,，比如說高跟鞋,。

在這次研究性學(xué)習(xí)當(dāng)中,，讓我學(xué)會了很多東西,，提高了我的社會實踐本事，在這次研究性學(xué)習(xí)中，我不僅僅負(fù)責(zé)了調(diào)查問卷的設(shè)計,，還自我參加了發(fā)放調(diào)查問卷的行動，應(yīng)對陌生人,，鼓起了勇氣,，克服了從前那個羞澀的，在發(fā)調(diào)查問卷的過程中,，難免會遭到拒絕，但我的那份認(rèn)真和執(zhí)著,，讓路人都很感動,，這是令我十分欣慰的地方,，而我的汗水和淚水，換來了一份值得自我引以為豪的調(diào)查,，有付出就有收獲,。經(jīng)過努力收集資料和進(jìn)行仔細(xì)的分析,、整理。最終寫出一份完整的服裝市場調(diào)研報告,。

服裝市場的調(diào)研報告總結(jié)篇十三

20xx年價格上漲導(dǎo)致的服裝實際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè),、中間商和零售企業(yè)對服裝定價的深度思考,。同時，生產(chǎn)企業(yè)原材料價格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等,，都將使得20xx年服裝價格漲幅相比20xx年有所放緩,。

目前，我國服裝消費正處于規(guī)模擴(kuò)張期,，消費剛性相對較強(qiáng)，價格漲幅的趨緩預(yù)計會帶動20xx年銷售數(shù)量增幅回升,，從而保證20xx年服裝消費增長仍會堅持穩(wěn)定,。

隨著服裝價格大幅上漲，消費者對國內(nèi)服裝的價格越來越難以承受,，但平價服裝銷售卻在20xx年表現(xiàn)突出,，主要是因為其價格優(yōu)勢很大的緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力。預(yù)計20xx年,，隨著消費需求的不斷增長,、以及平價服裝品牌加速在國內(nèi)市場布局,，平價服裝市場仍將堅持快速發(fā)展。

目前,，我國服裝市場商品同質(zhì)化,、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費者對服裝消費多樣化和個性化的需求,，同時，由于居民收入差距較大,，不一樣收入階層在應(yīng)對服裝價格上漲的時表現(xiàn)出的差異性越來越明顯,，所以，預(yù)計未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。

(四)越來越多的服裝企業(yè)將借助資本市場。

目前,，我國服裝市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭階段,，所以僅有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰,，但經(jīng)營品牌不但需要很長時間的積累，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持,。

而資本市場能夠供給品牌服裝企業(yè)發(fā)展中所需要的資金,，為公司的持續(xù)發(fā)展帶來長期穩(wěn)定的融資渠道，并借此構(gòu)成良性的資金循環(huán),，預(yù)計未來越來越多的服裝企業(yè)將會借助資本市場。

市場越來越多元化,，消費者的個性服裝需求會越來越旺盛,，需要更多的服裝品牌去滿足其個性化需求;同時，在當(dāng)前的環(huán)境下,，單一品牌運作只能抓住一小部分市場，并且風(fēng)險相對較大,，而多品牌經(jīng)營能夠在必須程度上分散企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險,，搶占市場份額，擴(kuò)大企業(yè)的盈利空間,。所以，多品牌依舊是發(fā)展趨勢,。

從20xx年的發(fā)展趨勢看,，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展,，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金,、拼價格,、拼渠道的時期;同時,，為了規(guī)范市場，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管,，例如增加稅收,，銷售正品服裝等,，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險;另外，消費需求升級,，消費者在網(wǎng)上購買服裝將逐漸從比價升級至比服務(wù),。所以,，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化，市場競爭激烈程度也將不斷加劇,。