方案在解決問題、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、提高組織協(xié)調(diào)性和執(zhí)行力以及提高決策的科學(xué)性和可行性等方面都發(fā)揮著重要的作用。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏。

活動策劃方案案例篇一

先期對全班同學(xué)的基本情況進(jìn)行大致了解，并分別與大家取得聯(lián)系,，征求意見和建議，了解對這次聚會的支持率和參與度,，摸清這次同學(xué)聚會參加人數(shù)和同學(xué)心態(tài),。

在廣泛征求多數(shù)同學(xué)同意的情況下，決定舉辦這次同學(xué)聚會活動,，具體活動內(nèi)容由××,、××、××等同學(xué)拿出初步意見,。

為了保證這次同學(xué)聚會圓滿完成各項(xiàng)規(guī)定動作,，成立如下組織：

1、同學(xué)聚會籌備組,，具體負(fù)責(zé)活聚會的組織和日程安排工作,。

2、會務(wù)組:主要負(fù)責(zé)報(bào)到,、交通,、食宿安排等。

3,、財(cái)務(wù)組：負(fù)責(zé)制定人均費(fèi)用預(yù)算,、收費(fèi)、費(fèi)用支出及財(cái)務(wù)公開等項(xiàng)工作,。

4,、宣傳組：負(fù)責(zé)現(xiàn)場攝影、通訊錄制作,、聚會光盤的編制,、發(fā)放。

5、聯(lián)絡(luò)組：負(fù)責(zé)對同學(xué)及班主任老師聯(lián)系邀請,。

本次聚會是畢業(yè)十多年后的第一次聚會,，希望各組成員能夠認(rèn)真按照分工，認(rèn)真履行各自的職責(zé),，互相之間密切配合,，團(tuán)結(jié)協(xié)作，確保這次聚會達(dá)到增進(jìn)友誼,、提升班級凝聚力,、加深了解、促進(jìn)交流的目的,。本活動方案為征求意見稿,，歡迎同學(xué)們提出修改意見.

八大活動安排:八大活動貫穿始終，純真情誼母?？设b,！

主題:深情相擁,真情溝通。

時間:×月×日報(bào)到,在××賓館匯合,晚間簡餐后.

內(nèi)容:尋一處安靜休閑之地(咖啡館?茶館?)聊聊天,座座談,每個人通告一下自己的近況+和當(dāng)年的死黨暢快交心+通告一下幾天來活動的`內(nèi)容+留詳細(xì)通訊錄,。

主題:參觀學(xué)校,追憶往昔,。

時間:×月×日上午。

內(nèi)容:在校門前集體合影+樓前合影+隨意小合影+雙人合影+單人照,哈哈,，之后進(jìn)入校園,，參觀校園，繼續(xù)拍照,；到校外走走曾經(jīng)走過的實(shí)習(xí)之地,找找當(dāng)年的那些關(guān)鍵地點(diǎn),發(fā)發(fā)呆,，拍拍照,重溫十多年前的美好片段。

主題:嘗嘗十多年前的大餐,。

時間:×月×日中午,。

內(nèi)容:參觀行程結(jié)束后,在母校附近的餐廳吃簡餐,追憶當(dāng)年偶爾小小的奢侈和熱血同學(xué)豪氣碰杯醉臥校園的難忘經(jīng)歷。

主題:決勝十年之后,。

時間:×月×日下午,。

內(nèi)容:舉行例如"決勝十年后"大型球類比賽,在母校的操場上舉行球類比賽,活動活動筋骨,以及決出勝負(fù).那些在十年前很少贏過的,看看十年前的常勝將軍有沒有退步到我們可以贏的程度。

主題:新年撲克大賽,贏取豐厚獎品,。

時間:×月×日上午,。

內(nèi)容:撲克比賽,熱熱鬧鬧的來一場新年撲克大獎賽,順便檢查一下同學(xué)們十年當(dāng)中,除了工作之外娛樂生活的質(zhì)量如何?優(yōu)勝者獲得老師及同學(xué)簽名新年大獎.

（重中之重）。

主題:十年聚會狂歡紀(jì)念盛宴,。

時間:×月×日中午,。

內(nèi)容:師生歡聚一堂,美酒佳肴,歡歌笑語,祝福聲聲,把內(nèi)心匯集的思念暢快來表達(dá)!大家頻頻提議,屢屢碰杯,十年感懷,烈酒加溫,將十年聚會的氛圍推向最高潮!

1、要提前造造句,，準(zhǔn)備準(zhǔn)備節(jié)目,；

2,、不能喝太醉......

在歌聲中踏上返家的路。

不著急回家的晚上再小聚一下下,，把那來不及說的掏心窩話好好說說,。

2、回家到里,，給各位同學(xué)打打電話,，發(fā)發(fā)短信，報(bào)報(bào)平安,。

活動策劃方案案例篇二

9月16日,，漫步在樂陵市棗園，一望無際的棗林讓來自北京海淀區(qū)的張鵬羨嘆不已：“從微信朋友圈看到大伙兒分享的樂陵圖片后,，就帶著全家過來了,，來了發(fā)現(xiàn)這里比圖片上還要美?！弊罱?，一條“千萬不要來樂陵，你會迷上這里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴!”的消息在微信朋友圈里被轉(zhuǎn)發(fā),。景點(diǎn),、美食,、娛樂……微信中一幅幅圖片向人們展示了一個美麗好客的“棗鄉(xiāng)樂陵”,。在冀魯邊區(qū)革命紀(jì)念館，邊區(qū)軍民波瀾壯闊的革命歷史讓來自濟(jì)南的劉曉麗一家感到震撼,?！皫Ш⒆觼磉@里，不僅能親近自然,，還能了解紅色歷史,，無論是對孩子還是大人，都有很好的教育意義,?！眲喳愓f，她正是看了微信上樂陵的旅游宣傳后,，組織了這次家庭自駕游,。

旅游業(yè)的發(fā)展，離不開旅游宣傳營銷的推動,。近年來,，該市依托50萬畝棗林等獨(dú)特資源，深入挖掘棗文化,，新建了棗鄉(xiāng)紅韻主題公園,、金絲小棗文化博物館等一大批棗文化旅游景點(diǎn),。“雖然我們有著豐富的旅游資源,，但由于在營銷方式上相對傳統(tǒng),，一定程度上限制了樂陵旅游實(shí)現(xiàn)更大的突破?！痹撌新糜萎a(chǎn)業(yè)辦主任李新平介紹說,。一直以來，該市都是在京滬,、濱德等高速公路沿線投放大型廣告宣傳牌,、在濟(jì)南國際機(jī)場顯要位置設(shè)置宣傳臺、在央視主要頻道播放宣傳片等,。隨著新型媒體的發(fā)展,，今年，該市開通了旅游官方微博和微信,，實(shí)時發(fā)布旅游景區(qū)路線,、交通、餐飲,、住宿等信息;在樂陵旅游網(wǎng)站開辟棗博會專題旅游攻略,，依托樂陵旅游網(wǎng)推廣旅游二維碼，在德州及樂陵市區(qū)各主要路口設(shè)置印有二維碼的旅游宣傳廣告牌,，并策劃推出了“免費(fèi)游千年棗林,，品金絲小棗”的微信營銷方案。

“利用微信等媒介營銷,，突破了地域限制,，傳播速度快?！崩钚缕秸f,，僅棗博會5天時間，通過“微營銷”來樂陵旅游的游客就達(dá)到了2萬多人次,。統(tǒng)計(jì)顯示,，今年以來，該市已接待游客100多萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.45億元,。

活動策劃方案案例篇三

冰淇淋是個小產(chǎn)品，卻擁有一個大市場,，因其利潤豐厚,，潛力驚人，引得無數(shù)資本竟折腰,。經(jīng)過多年的殺伐征戰(zhàn),，鯨吞蠶食,，比廣告賽口味拼終端，市場已經(jīng)被幾大巨頭和路雪,、雀巢,、伊利、蒙牛等分割把持,，剩下的小品牌寥寥可數(shù),，在夾縫中茍延殘喘，生存岌岌可危,，隨時可能不復(fù)存在,，灰飛湮滅。以濟(jì)南市場為例,，1995年還有200多家冷飲企業(yè),，到現(xiàn)在只剩下了苦苦支撐的3家企業(yè)，其競爭之激烈可想而知,。相同的過程,，相同的競爭結(jié)果又一次在冰淇淋市場上演，冰淇淋行業(yè)的進(jìn)入門檻已經(jīng)不是中小企業(yè)所能跨越的了,。

然而,，就在20__年的冰淇淋行業(yè)，在a市有一個新品牌脫穎而出,。讓你難以置信的是,，不是這個小產(chǎn)品救活了一家瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)，而是這個品牌從誕生到成為市場領(lǐng)導(dǎo)品牌只用了短短4個月的時間;是這個品牌從誕生到暢銷沒有一分的廣告投入,，全部活動預(yù)算只有8000元,。一個地方弱勢品牌以極低的成本和投入,，創(chuàng)造了在6個的時間內(nèi)啟動200萬人口的市場,，完成銷售額500萬、區(qū)域市場占有率高達(dá)40%的奇跡,，成為20__年的一顆市場新星,，從而成就了一段營銷佳話，一個市場傳奇,。

這個品牌就是我們?nèi)谭?wù)的a食品公司“爽”牌冰淇淋,。

事情還要從頭開始說起。

經(jīng)朋友介紹,，a食品公司的王總來到筆者所在的營銷公司尋求幫助,。開門見山，沒有多余的話語,，王總直接將a食品公司的問題擺在了我們的面前,。

a食品公司是個小公司,，只有三十多個生產(chǎn)工人，十個銷售人員,。經(jīng)過幾年的激烈競爭,，公司的發(fā)展越來越艱難，產(chǎn)品成本居高不下,，售價低,，形成了嚴(yán)重的價格倒掛，虧損厲害,。產(chǎn)品品種雜亂,，沒有拳頭產(chǎn)品。產(chǎn)品銷售不力,，幾個品種銷量均偏低,，銷量一直無法提升。產(chǎn)品沒有健全的銷售通路,，由于產(chǎn)品市場推廣不力,，沒有知名度，利潤低,，走貨困難,，許多終端拒售公司產(chǎn)品，通路堵塞嚴(yán)重;由此形成了惡性循環(huán),，公司資金短缺,，企業(yè)運(yùn)作出現(xiàn)了困難局面，直至今天,，公司帳面上除了5萬元的生產(chǎn)資金外,，就只剩下1萬元的流動資金。雖然公司仍然在堅(jiān)持,，但已經(jīng)名存實(shí)亡,，陷入了絕境。

消費(fèi)旺季就要到了,，公司是要繼續(xù)運(yùn)做下去還是停產(chǎn)解散呢?要繼續(xù)運(yùn)做的話還能運(yùn)做嗎?不甘心失敗的王總迷茫了,，作為一個十幾年的老冷飲，王總對這個行業(yè)和自己的公司充滿了難以割舍的感情,，所以來救助于我們,，希望我們能化腐朽為神奇，能給a食品公司一次重生的機(jī)會,。望著王總充滿期待的眼神,，不知是被王總的精神打動了，還是想向我們自己這群相信智者生存的人做一次挑戰(zhàn)，我們決定為a食品公司服務(wù)一次,。

可是該怎么來運(yùn)做呢?

沒有資金,，沒有品牌，沒有渠道??我們所擁有的只是年青的激情和王總的期待與信任,，還有肩上的一份道義責(zé)任：四十多號人馬的生計(jì)問題全系于我們身上了,。

很快，我們從剛才的激情中醒過來,，我們明白,，我們接受了一項(xiàng)幾乎不可能的任務(wù)。開弓沒有回頭箭,，我們開始了自己的無本營銷之路,。

冰淇淋市場：一半是海水，一半是火焰,。

一切從頭來過,。

在a食品公司目前的狀況下，品牌,、整合,、傳播等概念離我們是那么遙遠(yuǎn)，我們第一次感到了束手束腳,，抱怨無法解決任何的問題,。事情是辨證的，有弊必有利,，雖然資源的匱乏在這兒限制了我們,，但在另一方面卻讓我們避開了與冰淇淋大品牌的沖突和競爭，我們只能在它們忽視的方面入手,，必須創(chuàng)新,。

重新切入市場必須在短時間內(nèi)塑造一個高知名度的品牌，沒有傳播費(fèi)用,，怎么辦?唯一的一個免費(fèi)的傳播途徑也是最好的最有效的一個傳播途徑就是消費(fèi)者的口碑,，而要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者傳播就要求我們的產(chǎn)品必須能讓消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)產(chǎn)生認(rèn)可，巡視a食品公司現(xiàn)有的產(chǎn)品與市場上競品全無二樣,，缺乏獨(dú)特的賣點(diǎn),。必須推新品，通過新品來傳播品牌打開市場,。

1.反璞歸真的差異化賣點(diǎn)：新品誕生。

我們就像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣,，眼睛立刻亮了起來,。在我們做的市調(diào)中發(fā)現(xiàn)，曾有消費(fèi)者反映,，現(xiàn)在的冰淇淋越來越好吃,，可在夏天也越來越不解渴,，還油膩膩的。是啊,，在炎炎夏日吃冰淇淋不就是為了解渴嗎,，可現(xiàn)在市場上的冰淇淋卻越吃越渴，多年的競爭已經(jīng)進(jìn)入了誤區(qū),，不但改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和口味,，也把企業(yè)自己導(dǎo)入了歧途，忘卻了營銷的目的就是滿足消費(fèi)者原始需求,，這種偏離實(shí)際上創(chuàng)造了一個新的市場,，反而把冰淇淋最原始的市場與功能——解渴給遺忘了，最原始的市場卻形成了市場的空白,，成了新的機(jī)會所在,。

經(jīng)過分析我們還發(fā)現(xiàn)，冰淇淋不解渴,、油膩就好似因?yàn)樵现心逃偷拇嬖?，如果去掉它，我們的一切問題就迎刃而解了,，新品成本降低,，功能明確單一——解渴，涼爽,，與市場競品訴求點(diǎn)截然不同,，形象個性鮮明，過口不忘,。一個石頭,，擊中了兩只鳥，好!

雖然這是個絕好的機(jī)會和產(chǎn)品,，但我們在最后決定時還是慎之又慎,，因?yàn)槲覀冎挥幸淮螜C(jī)會，我們輸不起,，一旦決定了不論是對還是錯,，我們只能在這條路上走到底了。

2.產(chǎn)品命名,。

在給新品命名時,，我們一氣呵成。

良好的開端是成功的一半,，發(fā)現(xiàn)了市場的空白,，找到了企業(yè)東山再起的機(jī)會，那種仿佛成功就在眼前觸手可及的感覺太棒了，宛如在炎炎烈日下剛喝了一瓶冰鎮(zhèn)汽水,，爽極了!新品就順理成章的被命名為“爽”了,。

其實(shí)，“爽”就是我們新品的消費(fèi)訴求點(diǎn),，就是要消費(fèi)者在吃過產(chǎn)品后有一種爽的感覺,。試想，在悶熱的夏日你吃過油膩的奶油冰淇淋能感覺爽嗎?答案肯定是否定的,。我們的新品就是要你涼到底,，解渴不油膩，爽你的口爽你的心,。

只有好的口感才能有好的口碑,，這點(diǎn)對于缺糧少鹽的我們尤為重要。

3.目標(biāo)消費(fèi)者,。

冰淇淋的主流消費(fèi)者是青少年,，這也是幾大巨頭全力爭奪的市場?！八钡南M(fèi)者卻微有不同,，因?yàn)樗切缕垦b舊酒，與80年代的冰棍是一樣的,，現(xiàn)在的25——35年齡段的人群對那時的冰棍仍留有美好的印象,。我們對爽采取了與以前冰棍一樣的包裝，當(dāng)這部分消費(fèi)者看到“爽”時就會生出一種親切感,，勾起他們對兒時美好的回憶,。但在目前狀況下以他們作為目標(biāo)消費(fèi)者是錯誤的，只能作為第二消費(fèi)目標(biāo)人群儲備,，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在大多事業(yè)有成,，成為了社會中堅(jiān)，對冰淇淋消費(fèi)很少,，對于他們只能走懷舊路線,，而這需要大量的傳播宣傳費(fèi)用。我們只能望洋興嘆,，舍此而顧彼,，以青少年市場為第一目標(biāo)。

雖然近幾年人們的生活水平有了很大提高,，但a市的消費(fèi)水平仍然一般,，尤其在非生活必須品上。中高檔冰淇淋的市場主要是大學(xué)生和社會青年白領(lǐng),，而中小學(xué)生依然是不折不扣的中低檔消費(fèi)者,，中小學(xué)生喜歡新鮮事物,，興趣轉(zhuǎn)移快,，口味不固定,，雖然國內(nèi)有很多品牌也瞄準(zhǔn)了他們，一直在走平價這條路線,，但產(chǎn)品口味上并沒有什么創(chuàng)新,，只是在包裝和產(chǎn)品名稱上做文章。如果這時我們突然以與眾不同的口味標(biāo)新立異的功能切入市場,，效果定然不同,，況且與其他產(chǎn)品相比，我們的產(chǎn)品功能是那么直接快速,，立竿見影,，根本不用我們多做解釋和宣傳，印象自然深刻,。

最后,，為了讓產(chǎn)品更有吸引性，我們針對中小學(xué)生喜歡甜食的特點(diǎn),，在產(chǎn)品配料中多加了食糖,，更符合中小學(xué)生的口味。

免費(fèi)比利潤重要,。

模式,。冰淇淋市場競爭非常激烈，由于我們是小企業(yè)的新品上市,，好多終端對我們的新品并不抱什么信心和希望,，所以直接鋪貨非常困難，即使貨鋪下去效果也難以保證,，在這種情況下,，我們決定用中小企業(yè)常用的“渠道倒立”方法來做市場，但我們這個渠道倒立與一般的渠道道理是有區(qū)別的,，我們直接從消費(fèi)者作起,，從學(xué)校作起，啟動市場拉動終端,。

進(jìn)入市場的途徑有千百種,，我們選擇了一條捷徑：免費(fèi)。在市場啟動階段,，免費(fèi)比利潤重要,，普及比稀有重要，尤其在快速消費(fèi)品行業(yè),，免費(fèi)就是百試不爽的不二之選,。

1.新品上市推廣指導(dǎo)思想,。

雖然成功能夠路不同，各有各成就,，但每一次都決非偶然的,，需要精思熟慮，面面俱到,，一著不慎就會前功盡棄,，全盤皆輸。

a市共六個行政區(qū),，學(xué)校眾多,，面積大，如果在市區(qū)全面上市僅靠十個銷售人員簡直就是天方夜談,，我們決定縮小范圍,，集中力量，一個區(qū)一區(qū)的推廣上市,，一個區(qū)精耕鞏固后再進(jìn)行下一個區(qū)的推廣,。首先選擇了位于最東面的區(qū)，然后再選位于最西面的區(qū),，一東一西,，從兩邊向中間滲透，用市場地理位置來造勢,，每一次活動都力求費(fèi)用最少,，甚至零費(fèi)用，而活動效果最好,。在目標(biāo)區(qū)域內(nèi),，從地理位置上選擇分布均勻代表性比較強(qiáng)、有利于我們產(chǎn)品推廣的二十家學(xué)校為重點(diǎn)突破口,，,，在鞏固他們后，立即以它們?yōu)橹行?，以點(diǎn)帶面,，迅速向周邊店鋪擴(kuò)散，以期能在短時間內(nèi)形成一張強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò),。

在選擇銷售終端時,，我們有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，并不是胡子眉毛一把抓,，有所不為才能有所為,。在選擇終端時我們首先排除了各類商超，進(jìn)商超對任何一個快速消費(fèi)品來說都有著無窮的誘惑,，我們也不例外,。但我們的產(chǎn)品是低檔產(chǎn)品,，售價0.5元，利潤僅在20%——30%之間,，而進(jìn)商超的每年進(jìn)場費(fèi)是1萬元,，25%的扣點(diǎn)，再加上名目繁多的其他費(fèi)用,、節(jié)假日的低價促銷,，各種競品的排斥,，最后只能賠錢賺吆喝,，沒有絲毫的益處。所以在終端上我們只選擇幾種：雜貨店,、夫妻店,、冷飲攤、社區(qū)小店等,。我們的這種選擇也彌補(bǔ)了我們銷售人員數(shù)量不足的劣勢,。

在各類學(xué)校中我們重點(diǎn)在普通中學(xué)推廣，因?yàn)檫@類學(xué)校學(xué)生的消費(fèi)低,，與我們產(chǎn)品路線一致,，同時這類學(xué)校比起重點(diǎn)中學(xué)來管理不嚴(yán)，產(chǎn)品促銷活動好進(jìn)行,。之所以不首選小學(xué),，是因?yàn)榭紤]到他們的身體一時難以適應(yīng)我們的新品。

2.促銷準(zhǔn)備,。

選定目標(biāo)區(qū)域之后,，對各個學(xué)校及周邊零售終端進(jìn)行了詳細(xì)摸底調(diào)查建立了檔案，繪制了終端分布圖,。劃分片區(qū),，分派任務(wù)到組到人。

為了確保新品上市成功,，我們又從其他部門抽調(diào)了二十人,，加上我們作業(yè)人員，與原來的十個銷售人員共四十人,，兩人一組,，共分二十組，每一組一家學(xué)校,，一條印有“a食品公司新品爽冰淇淋上市,，免費(fèi)品嘗”的橫幅，一人一件t恤,。在新品上市前,，我們進(jìn)行了嚴(yán)格的集中培訓(xùn),。

3.促銷與鋪貨。

免費(fèi)品嘗活動共進(jìn)行了兩天,，一天一次,，時間定在了學(xué)校中午放學(xué)時分。為了增加活動的傳播效應(yīng),，每次免費(fèi)品嘗冰淇淋的數(shù)量限制在200枝,，這樣一來每一次都有很多同學(xué)無法品嘗到免費(fèi)的冰淇淋，而品嘗到的同學(xué)則會把他對冰淇淋的感覺,、口味等傳播給其他同學(xué),，引起他們的興趣，釣足了他們的胃口,，爭著以一嘗為快,，盼著第二次的免費(fèi)活動，這樣無形中就加深了他們對我們新品冰淇淋的印象,，吃到我們冰淇淋后和他們想象中的那種感覺又相吻合,。人和天也幫助，活動當(dāng)時恰逢當(dāng)?shù)靥鞖猱惓Ｑ谉?，品過我們新品后,，那種“爽”的感覺立刻傳遍了全身，新品的鮮明個性被表現(xiàn)的淋漓盡致,，新品的感覺與低價立刻征服了他們,。我們看到新品已經(jīng)有了良好的市場反應(yīng)，在第二天的免費(fèi)活動時告訴學(xué)生從明天起在學(xué)校周邊的小店里都有我們的產(chǎn)品,，并且價格是試銷價,，只賣0.3元，后天價格恢復(fù)0.5元的正常價,。之所以這樣定價,，是因?yàn)橄M(fèi)者有買漲不買跌的習(xí)慣，我們充分利用這點(diǎn),，讓消費(fèi)者來購買我們的產(chǎn)品,，沖擊其他產(chǎn)品，讓終端盡快樹立對我們產(chǎn)品的信心,。實(shí)際這時,，我們還沒有向這些終端鋪貨，雖然這招很冒險(xiǎn),，但我們當(dāng)時對成功已經(jīng)充滿信心了,。對于終端，我們并沒有消極等待消費(fèi)者來推動,，而是對目標(biāo)終端采取了欲擒故縱的策略,，同時給了終端一個誘惑性非常大的促銷措施,。

第二天的免費(fèi)品嘗活動一結(jié)束，我們立即開始了終端鋪貨,。根據(jù)我們的估計(jì)這些終端明天肯定會有很多學(xué)生來買我們的冰淇淋,，因?yàn)樘鞖忸A(yù)報(bào)說明天溫度將創(chuàng)新高，天氣更加悶熱,，而我們的產(chǎn)品在這時的切入已經(jīng)成了學(xué)生們解渴的第一選擇,，其他冰淇淋的解渴效果與我們相比則相形見絀。所以我們估計(jì)一家小店一天200枝是肯定不夠的,，斷貨是必然的,，但我們決定一家就供300枝，就讓市場斷貨,，把消費(fèi)者和終端店主的需求釣的高高的,，后天才開始大規(guī)模供貨。

對終端的誘惑性銷售措施是,，試銷的200枝冰淇淋全部銷售所得歸店里所有，但條件是售價只能是0.3元,，否則一切免談,。面對送上門的財(cái)神，各終端大喜,，紛紛表示全部接受并遵守,，并表示做為第一品牌向消費(fèi)者推薦。

果不其然,，第二天,，天氣出奇的熱，我們的冰淇淋成了市場搶手貨,，個個終端向我們打電話緊急定貨,。

新品上市一舉成功，“爽”一炮打響,。接下來,，我們?nèi)绶ㄅ谥疲?dāng)我們才完成第二個目標(biāo)區(qū)域的推廣計(jì)劃時,，通過消費(fèi)者的傳播新品已經(jīng)成了全市的知名品牌了,。剩下的任務(wù)只是銷售人員對市場查缺補(bǔ)漏和補(bǔ)貨了。

4.活動費(fèi)用預(yù)算,。

t恤衫40件：400元;,。

促銷用冰淇淋(成本價)：5600元。

共計(jì)8000元,。

活動策劃方案案例篇四

廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院勤工儉學(xué)會,，簡稱經(jīng)貿(mào)勤儉,，以為學(xué)院學(xué)生，提供一個服務(wù)平臺與心靈家園為宗旨,，積極協(xié)助勤工儉學(xué)生的生活學(xué)習(xí),。

我們有一個專門的人才庫，運(yùn)行高效合理,，可以為這次"我們在一起"的公益活動方案的征集比賽召集許多人才,，提供許多優(yōu)秀的公益活動方案。

經(jīng)貿(mào)勤儉的口號是:strivefordreams!一直以來,，經(jīng)貿(mào)勤儉保持著開展優(yōu)良精品活動的傳統(tǒng):20__年11月,，響應(yīng)學(xué)院"學(xué)會感恩、學(xué)會感動"的精神,，組織了經(jīng)貿(mào)學(xué)院"情暖心靈,感動廣外"班級感恩文化建設(shè)系列大賽,，引起了校內(nèi)外廣大的關(guān)注，且該活動以每年一屆的形式開展至今,。20__年5月經(jīng)貿(mào)勤儉與國泰君安證券有限公司,、中國人壽廣州分公司、中德安聯(lián)人壽保險(xiǎn)有限廣州分公司,、美國友邦保險(xiǎn)有限公司廣州分公司,、建設(shè)銀行等十多家公司和機(jī)構(gòu)合作，舉辦一場廣外大實(shí)習(xí)兼職招聘會,，為勤工儉學(xué)的同學(xué)們提供實(shí)習(xí)兼職崗位,，落到實(shí)處，幫助到有需要的同學(xué),。20__年11月,，順迎經(jīng)貿(mào)學(xué)院第一屆校友會的成立，協(xié)助學(xué)院舉辦"對話企業(yè)高層--論當(dāng)代大學(xué)生所需素質(zhì)"的經(jīng)貿(mào)校友論壇,，邀請了包括美國總統(tǒng)圓桌會議議員徐耀良先生等經(jīng)貿(mào)學(xué)院尊敬校友與同學(xué)們展開了關(guān)于大學(xué)生發(fā)展的多元交流,，響應(yīng)熱烈。在汶川大地震發(fā)生半年后,，勤儉舉行了一場哀悼逝者,、同時激勵人心的"汶川大地震半年祭"。20__年11月,，我會承辦了校級性的大型活動"南湖國旅馬爾代夫杯",，體現(xiàn)了經(jīng)貿(mào)勤儉活動的多樣性，提高了學(xué)會的影響力和知名度,。20__年3月開始的面向勤儉服務(wù)對象進(jìn)行的訪談?wù){(diào)研活動立會至今,，經(jīng)貿(mào)勤儉多次與多家知名商家成功地交流與合作，開展過諸如講座、展銷等形式的活動,，獲得了諸多好評,，規(guī)劃方案《公益活動方案招商策劃書》。

二.活動背景:,。

改革開放以來,，中國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，許多老百姓都過上了小康生活,。然而還有一群人,，他們孤獨(dú)，他們無助,，他們需要我們的幫助,。他們是社會的弱勢群體--失學(xué)兒童，孤獨(dú)老人等,。同時,，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展也帶來了很多環(huán)境問題，由于環(huán)境惡化引起的各種災(zāi)禍也嚴(yán)重影響了很多人生活,。

廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院勤工儉學(xué)會本著"勤儉永遠(yuǎn)站在需要幫助的人身邊"的宗旨,，開展此次主題為"我們在一起"的公益活動方案的征集比賽，希望能夠喚醒大家做公益的想法,，并讓他們付諸行動,，幫助更多需要幫助的人。

三.活動目的:,。

廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院勤工儉學(xué)會希望能夠通過開展照片展以及主題為"我們在一起"的公益活動方案的征集比賽，使大家更加關(guān)注公益活動,，并且付諸行動,，投入到公益活動中來，在大學(xué)中興起一股做公益的風(fēng)氣同時幫助身邊需要幫助的人,。另一方面,，在這一次活動中，既能提高貴公司的知名度,，也能為貴公司樹立良好形象,。

四.活動主題:。

"我們在一起"公益活動方案征集及評選,。

五.活動形式:,。

(1)照片展宣傳公益活動。

(2)征集公益活動方案,。

(3)公益活動方案初賽,。

(4)公益活動方案復(fù)賽。

(5)執(zhí)行勝出者的公益活動方案。

六.活動地點(diǎn),。

校道(照片展及宣傳)課室(復(fù)賽場地),。

七.宣傳方式。

(續(xù)上表),。

八.市場分析,。

改革開放以來，中國的經(jīng),。

經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,，許多老百姓都過上了小康生活。于是,，在物質(zhì)生活相對穩(wěn)定的情況下,，人們開始更多地關(guān)注慈善事業(yè)。商家如果從慈善事業(yè)入手,，在群眾中樹立優(yōu)秀的品牌形象,，積極進(jìn)取的公司文化，這樣會更容易被消費(fèi)者所接受,。消費(fèi)者也會更有意愿選擇形象良好的商家的商品,。商家的無形資產(chǎn)就會顯著增加，在與激烈商業(yè)競爭中更有優(yōu)勢,，為商家的長遠(yuǎn)發(fā)展打下了牢固的基礎(chǔ),。

(1)主辦方可行性:。

我們經(jīng)貿(mào)學(xué)院是廣外中的,，人數(shù)最多的一個學(xué)院,。并且學(xué)院里各部門都很活躍，總是能帶動整個學(xué)校一起活動,。并且,，我們與大學(xué)城其他高校的聯(lián)系頗為頻繁,，到時候能邀請外校部門的同學(xué)們參與其中,。況且,，這次我們舉辦的這個活動這么有意義，屆時活動參與人數(shù)上萬不是問題,。

(2)時間可行性:,。

如今正是新學(xué)期伊始，大家的課余時間很寬裕,，有充分的時間關(guān)心學(xué)習(xí)以外的活動,。并且能積極地參與到其中。并且正是因?yàn)檎n余時間很多,，學(xué)生此時的消費(fèi)能力是很強(qiáng)的,。商家在這時候做宣傳，宣傳的效果很快就能體現(xiàn)出來。

(3)活動形式可行性:,。

這次我們舉辦的這個公益活動策劃大賽,，是迎合社會發(fā)展的需要。商家也能從中獲得無形資產(chǎn),，為商家占領(lǐng)消費(fèi)者市場提供便利,。

總而言之，這次活動,，商家能從中獲得的收益,，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于付出的?？梢娺@次活動是可行的,。

九.經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

十.備注,。

(1)策劃書中涉及的對其他物資的贊助,，可與貴公司協(xié)商后決定贊助方式;。

(2)在活動期間,，貴公司可派負(fù)責(zé)人到現(xiàn)場視察宣傳工作的進(jìn)程和效果;,。

(3)活動結(jié)束后，如商家需要,，可為貴公司提供宣傳工作反饋;,。

(4)若貴公司對本次活動的細(xì)節(jié)有不清楚的地方，我們將由專人向貴公司提供詳細(xì)解答,。

十一,、聯(lián)系方式。

活動策劃方案案例篇五

活動分兩大版塊,。

（一）公司聚餐,。

（二）元旦/圣誕晚會。

20xx年12月日：

——：

舞臺（寬：

,；

長：

面積）。

所需物品：

1.背景紅布（內(nèi)容：鐘式圖標(biāo),、晚會名稱）,。

2.裝飾燈光（旋轉(zhuǎn)舞燈，閃光燈及其它裝飾燈）,。

3.汽球,、彩帶、熒光棒,。

4.高性能組合家庭影院一套,。

5.高頻度麥克風(fēng)兩支、無線話筒兩支。

1.茶水供應(yīng)/啤酒,、飲料,。

2.特色水果、糖果,、花生,、瓜子等。

3.抽獎禮品,。

4.各種游戲道具（祥見具體游戲規(guī)則）,。

1、開場熱舞表演者：

2,、持人上臺宣布晚會開始并致開場白,。

3、總經(jīng)理致詞,。

4,、介紹特約嘉賓。

5,、娛樂文藝節(jié)目：

1）舞蹈名稱表演者：

2）女聲獨(dú)唱曲目表演者：

3）男聲獨(dú)唱曲目表演者：

4）魔術(shù)表演名稱表演者：

5）游戲：

最佳情侶——我猜,、我猜、我猜猜猜凡參與者皆有禮品贈送,。

規(guī)則：

由主持人在現(xiàn)場組成四個小組,，每組上來兩人必須是一男一女，共8人,。在8人中分發(fā)提前寫好的情侶人名的紙條,，如楊過和小龍女、林黛玉和賈寶玉,、梁山伯和祝英臺,、羅密歐與朱麗葉等，男女分別抽取,，然后根據(jù)人名速配成對,，進(jìn)行表演，女方表演生氣的樣子,，男方要對女方講一個笑話或者別的,，直到把女方逗笑了為止，在3——5分鐘之內(nèi)不能把女方逗笑者,，即視為男方努力失敗,。如果女方故意笑（此處判斷標(biāo)準(zhǔn)以全場觀眾的標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)），則判犯規(guī),。

對于失敗者和犯規(guī)者,，主持人可以事先準(zhǔn)備一疊紙條,，每個紙條上寫一個節(jié)目名稱，如成語肢體表演名稱（如抓耳撓腮,、雞飛狗跳等）,，或唱一首流行歌曲，或聲情并茂的朗誦一首詩,，或大聲說出自己親身經(jīng)歷過的最丟人的一件事等等,，讓其抽出一張紙條根據(jù)紙條上的節(jié)目名稱進(jìn)行表演。其中成語肢體表演必須由他（她）用肢體語言表演出來,，不得用語言或是其它的暗示提示觀眾,，最后由他（她）所屬的組來猜，直到猜出來為止,。

道具：

8張4對人名紙條,，事先寫好的若干節(jié)目名稱紙條。

6）女生個人才藝展示名稱表演,。

7）最新流行歌曲放送名稱表演,。

8）情歌對唱名稱表演。

9）交誼舞伴奏音樂,。

10）游戲：丑小鴨賽跑凡參與者皆有禮品贈送,。

規(guī)則：

由主持人在現(xiàn)場選人組成四個小組，每組上來兩人必須是一男一女,，共8人,。每組兩人一人綁左腳，一人綁右腳,，分別用膝蓋夾住氣球,，規(guī)定在5分鐘內(nèi)，球不能落地,，不能夾破,，哪組走路最遠(yuǎn)者勝。

道具：氣球,、布繩若干只,。

11）男生個人才藝展示名稱表演。

12）金唱盤——《經(jīng)典老歌》名稱表演,。

13）美少女合唱組名稱表演,。

14）disco熱舞伴奏音樂。

15）相聲名稱表演,。

16）嘉賓節(jié)目名稱表演。

17）英文經(jīng)典名稱表演,。

18）校園民謠名稱表演,。

19）說唱/搖滾名稱表演,。

20）瘋狂街舞名稱表演。

21）游戲：八仙過?！蹬Ｆご筚?。

規(guī)則：限時在一分鐘內(nèi)吹氣球，不能吹爆,，以氣球最大者取勝,。

道具：氣球若干只。

人員：八仙扮演者：漢鐘離,、張果老,、韓湘子、鐵拐李,、曹國舅,、呂洞賓、藍(lán)采和及何仙姑,。

22）小品名稱表演,。

23）吉他彈唱名稱表演。

24）老帥哥合唱組名稱表演,。

25）劉三姐情歌大對唱：

緊接著開始下一輪,，共計(jì)三輪（或五輪，具體由主持人視晚會現(xiàn)場情況而定）的時候定出輸贏,，然后由賽輸?shù)慕M推選一位代表表演一個節(jié)目,，游戲至此由主持人視晚會現(xiàn)場情況而定是否再來一個回合。

26）晚會頒獎：（頒獎小姐：部門文員）,。

a）頒發(fā)最佳男/女金曲獎,；

獎品：

b）頒發(fā)最佳游戲組合獎；

獎品：

c）頒發(fā)最佳才藝展示獎,；

獎品：

d）頒發(fā)最佳個人/組合搞笑獎,；

獎品：

27）等待平安夜鐘聲的敲響（若時間間隔過久可安排歌曲）。

28)迎新年幸運(yùn)大抽獎/迎圣誕幸運(yùn)大抽獎,。

一等獎：

二等獎：

三等獎：

道具：抽獎箱,、編有號碼的紙條（視晚會人數(shù)而定）。

29）難忘瞬間——公司人員集體合影,。

30）晚會結(jié)束大合唱《難忘今宵》,。

活動策劃方案案例篇六

一、活動主題：

品味生態(tài)食材,，鮮香時尚的美食,，感受生態(tài)與健康，人性服務(wù),，親情接待,，營造完美的“金秋11月茶山(國際)美食節(jié)”

二,、活動內(nèi)容：

20xx年“金秋11月”茶山(國際)美食節(jié)擬在生態(tài)食品城舉辦，營造餐飲文化,。屆時,，將通過美食節(jié)的舞臺，匯聚廣東及全國各種風(fēng)味特色小吃,，包括本地特色,、各地知名企業(yè)、小吃和名優(yōu)產(chǎn)品,，以及異域風(fēng)味美食,，集中展示，聚攏人氣,。擬定邀請參展名企名吃如下：(僅供參考),。

大連、廣東等地方特色小吃：萬和春,、流亭豬蹄,、小倩倩餛飩、臺東大煎包,、青島鍋貼,、青島大包、波尼亞豬頭肉,、滿口福餃子,、心連心豆腐腦、外婆橋瓦罐粥,、大老李湯圓、海鮮燒麥等,。讓消費(fèi)者融入其中,，從高檔到時尚到健康真正達(dá)到“食以人為本，節(jié)以人為樂,，用我的手造福你的口,，讓美食填充你的胃”的效果，提前營造出“金秋美食”的氣氛!

三,、活動時間：20xx年11月28日到12月6日,。

四、活動地點(diǎn)：生態(tài)食品城廣場,。

五,、主辦單位：茶山鎮(zhèn)上元商貿(mào)區(qū)(國際)生態(tài)食品城協(xié)辦單位：上海榮業(yè)展覽有限公司。

六,、活動操作程序：

(一)籌備,。

1,、誠邀各地美食商家、各大酒店,，確定美食節(jié)的菜肴品種、價格以及優(yōu)惠措施;,。

3,、加強(qiáng)對外聯(lián)絡(luò)，協(xié)調(diào)合作關(guān)系,，解決食品原料來源,，確保原汁原味。

(二)舉辦,。

主題：有滋有味,，色、香,、味,、形。方式：設(shè)固定的展區(qū),，制作成品展示,。

形式：通過“金秋11月茶山美食節(jié)”體驗(yàn)，展示品牌及其文化形象,。

七,、活動組織:。

1,、開業(yè)前通知各美食節(jié)小組開始時間及各類注意事項(xiàng)：宣傳部門做好安全工作;工作人員維持現(xiàn)場秩序,、場地整理和衛(wèi)生等工作;讓消費(fèi)者在一種良好的氛圍和氣氛下就餐。

2,、對外宣傳(活動前一個月開始布置中心廣場廣告位)宣傳單,、指示牌、臺卡,、燈箱廣告電視(紙巾小票10萬張)邀請餐飲雜志采訪,，報(bào)道美食節(jié)實(shí)況。短信群發(fā),消息散播,。

八,、環(huán)境布置:。

掛條幅2條,，停車位1條,，展示柜上方1條;廣場口前放置升空氣球條幅2個;廣場周圍掛用氣球或是金布包裹;廣場門口搭建龍門架。

九,、展位及細(xì)節(jié),。

1.按地域和小吃特色布展,，擬設(shè)燒烤區(qū)、手工面食區(qū),、冷食區(qū)和地方特色小吃區(qū)等區(qū)域,。共60個展位，每個展位按標(biāo)準(zhǔn)航架搭建,，(規(guī)格：2.8m×2.8m,，)設(shè)置電源、照明設(shè)施和水源,，整個活動區(qū)域配備大型垃圾桶,，做到全程保潔。

2.具體時間安排：9：30之前各區(qū)域工作人員到位,，現(xiàn)場鋪設(shè)紅地毯,。9：30—10：00領(lǐng)導(dǎo)到場。10：00—10：15領(lǐng)導(dǎo)講話,，宣布美食節(jié)開幕,，進(jìn)行剪彩。10：15之后各位領(lǐng)導(dǎo)參觀美食節(jié)會場,，媒體進(jìn)行采訪報(bào)道,。

3.安排專區(qū)重點(diǎn)展示中國臺灣、大連,、內(nèi)蒙,、廣東地方特色小吃，外埠風(fēng)味小吃集中展示,。

活動策劃方案案例篇七

奇力日化有限公司是一個新興企業(yè),，組建于xx年，公司固定資產(chǎn)120萬元,，投資總額430萬元,，目前擁有員工1200多人，其中,，中專以上學(xué)歷占員工總數(shù)的四分之三,，研究生學(xué)歷24人，員工整體素質(zhì)比較高,，公司在組建以來主要生產(chǎn)日化產(chǎn)品,，主要有奇力的一系列洗發(fā)用品，系列廚房和衛(wèi)生間清潔用品,，在市場也有了一定的份額,，目前公司還在發(fā)展階段，時刻都注視著市場動態(tài)，由公司企業(yè)策劃部提出,，市場開發(fā)門研制開發(fā)的奇力特效洗衣粉準(zhǔn)備投放市場,，這對公司占領(lǐng)中國日化市場增加了機(jī)會點(diǎn)。

目前,，洗衣粉市場產(chǎn)品是幾乎趨于同質(zhì)化,，你有的功效，他的產(chǎn)品也會有的,，但是幾個巨頭品牌還是牢牢的占據(jù)著大部分市場份額,，奇力公司迫于導(dǎo)入壓力委托本廣告公司進(jìn)行廣告代理，加大廣告宣傳,，據(jù)奇力公司目前形勢，確定了本次廣告的目標(biāo),，為使本產(chǎn)品順利導(dǎo)入市場并占有一定份額而進(jìn)行廣告宣傳,。

本次廣告策劃的大概內(nèi)容包括對洗衣粉市場總體分析，對本產(chǎn)品競爭和競爭對手產(chǎn)品特性進(jìn)行分析,，找出市場空隙,，確定目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)而進(jìn)行廣告訴求,。

洗衣粉是中國本土品牌最早面對國際品牌競爭的行業(yè)之一,，也是競爭最激烈的行業(yè)之一，到目前為止,，其品牌格局的演變大致經(jīng)歷了四個階段,。

第一階段：(1983年以前)白貓獨(dú)秀。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,，廠家只負(fù)責(zé)生產(chǎn),，銷售則由國家統(tǒng)一實(shí)行配給。"白貓"洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產(chǎn)品,，從而也奠定了它在消費(fèi)者心目中的重要地位,。

上世紀(jì)80年代初期，"活力28"超濃縮無泡洗衣粉的問世,，開創(chuàng)了中國洗衣粉歷史的新紀(jì)元,，同時"活力28"也敢為天下先，在當(dāng)時企業(yè)廣告意識不強(qiáng)的情況下,，在中央電視臺不間歇的播放"活力28"的廣告,，一時間"活力力28、沙市日化"的廣告語和"一比四,、一比四"的廣告歌走進(jìn)千家萬戶,。"活力28"從此天下?lián)P名，一躍成為國內(nèi)洗衣粉行業(yè)的大哥大。同時,，海鷗,、熊貓、桂林,、天津等地方品牌開始雄踞一方,。

第三階段：(1994——1997年)外資四大家族主導(dǎo)。

這一時期,，外資洗衣粉開始在中國控股合資或直接設(shè)廠生產(chǎn),。憑借豐富的促銷手段、高密度的廣告宣傳,、不斷的技術(shù)革新,，它們在市場上取得節(jié)節(jié)勝利，在強(qiáng)大的外來攻勢下,，許多國內(nèi)品牌要么選擇了與外國洗衣粉廠合資,，要么無奈的退出市場。市場基本由聯(lián)合利華,、漢高、寶潔,、花王四大外資集團(tuán)所主導(dǎo),。

第四階段：(1997-今)本土品牌成功阻擊四大家族。

由于成本過高,，外資洗衣粉一直未在中國市場有好的盈利表現(xiàn),，所以廣告、促銷力度漸漸減弱,，再加上國內(nèi)一段時間內(nèi)消費(fèi)低迷,，消費(fèi)者也漸漸轉(zhuǎn)向購買價格低廉的國有品牌。而一些國內(nèi)品牌借此機(jī)會,，憑借價格和廣告優(yōu)勢,，確立了自己的地位，如奇強(qiáng),、立白等,，而雕牌納愛斯更是在中低端市場獨(dú)霸天下。

洗衣粉是中國快速消費(fèi)品市場充分競爭的領(lǐng)域,。洗衣粉行業(yè)品牌眾多,，產(chǎn)品林立。有以量取勝的雕牌,、立白,，有跨國巨頭寶潔,、聯(lián)合利華、日本花王等,，也有盤踞一隅的地方性品牌,，整個行業(yè)充滿了變化與變革的契機(jī)。

(1).市場滲透率分析,。

進(jìn)入21世紀(jì)后,，雕牌在洗衣粉市場上演了一出從北到南，由西向東橫掃天下的好戲,。

全國30城市市場滲透率變化圖洗衣粉作為家庭日常必需品,，其市場滲透率近乎100%，市場容量已經(jīng)基本飽和,。另一方面,，盡管人們的洗衣頻次似乎有所增加，但趨勢依然不明顯,。所以任何品牌的增長都以蠶食其他品牌的地盤為代價,。全國洗衣粉市場競爭中，只有兩個品牌在增長：雕牌一枝獨(dú)秀,，大幅上升；立白避其鋒芒,，小幅上漲,，其他品牌均呈敗退之勢。

截止xx,，洗衣粉市場大盤已定：

(1)華北區(qū)雕牌急劇增長,，xx攻下華北。奧妙勉力堅(jiān)守第二陣營,，活力28一落千丈,，與其它品牌共同據(jù)守第三陣營。

(2)華東區(qū)奧妙一直雄霸第一,，白貓第二,。但xx年，雕牌一舉攻下華東,，坐上華東區(qū)頭把交椅,。

(3)華南區(qū)品牌競爭尤酣，立白,、汰漬,、雕牌均全力攀升，甚至xx已呈頹勢的奧妙也在奮力上揚(yáng),。盡管雕牌依然表現(xiàn)出最強(qiáng)勁的上升幅度,，但鹿死誰手？猶言過早。

(4)雕牌xx攻下華西,，奧妙和汰漬在第二陣營競爭,，但似乎汰漬率先開始動作。

(5)東北區(qū)雕牌一馬當(dāng)先,，其他品牌一瀉千里,，潰不成軍。汰漬微弱地反抗成功,。

(2)品牌忠誠度分析雕牌較高的忠誠度為其一馬平川奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

或者說雕牌之所以能在全國范圍內(nèi)所向披靡得益于其較高的品牌忠誠度。

1.雕牌,。

雕牌的成功,，除在區(qū)域市場的運(yùn)籌帷幄、各個擊破外,，其對于自身的品牌定位及對核心消費(fèi)人群的訴求,，是其制勝的另一法寶。

作為家庭必需品的洗衣粉,，價格不能不是一項(xiàng)考慮的因素,。尤其是洗衣頻次高、洗衣粉消費(fèi)多的家庭,，對價格越敏感,。雕牌采取了走中低端路線、瞄準(zhǔn)家庭主婦的方法,，不僅瞄準(zhǔn)了最核心最大量的消費(fèi)人群,，而且為自己開辟了一塊廣闊的天地。

此外,，從雕牌消費(fèi)者的心理定位看,，雕牌依然瞄準(zhǔn)比較傳統(tǒng)、保守,，具有奉獻(xiàn)精神的那部分家庭主婦的心理,，而她們，是家庭主婦的主流和主體,。相反,，象奧妙的消費(fèi)者，則傾向于追求自我,，具冒險(xiǎn)精神,，更具職業(yè)女性的態(tài)度。而職業(yè)女性,，注定不會成為洗衣粉市場的消費(fèi)主力,。

2.奧妙,。

1999年，經(jīng)過多年摸索后的聯(lián)合利華,，向?qū)殱嵃l(fā)起總攻,，當(dāng)年11月，聯(lián)合利華將兩款新推出的"奧妙"洗衣粉——奧妙全效和奧妙全自動洗衣粉全面降價,，降幅分別達(dá)40%和30%,，400克奧妙洗衣粉的價格從近6塊錢一下落到3.5元，這個價格當(dāng)時僅相當(dāng)于寶潔產(chǎn)品價格的一半左右,。由于奧妙精心營造的高檔形象已深入人心,，老百姓突然能夠買得起以前買不起的高檔洗衣粉了，市場由此洞開,，奧妙也得以超越寶潔的汰漬,。這種局面維持到今天。

3.汰漬,。

作為寶潔旗下的主打品牌,，在進(jìn)入中國市場之初，憑借豐厚的財(cái)力及自己準(zhǔn)確的產(chǎn)品訴求,，在短時間內(nèi)成為市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，雖然這幾年由于營銷力度減弱而出現(xiàn)市場分額下降的情況，但它在消費(fèi)者心目中還是有較強(qiáng)地位的,。

4.立白,。

1994年進(jìn)入洗衣粉行業(yè)的立白，在一開始,，就選擇了農(nóng)村包圍城市的策略，在每個縣找經(jīng)銷商,，和每個經(jīng)銷商探討立白的銷售與經(jīng)營,，在雙方的共同努力下，立白站穩(wěn)了根基,。

1規(guī)格：500g600g700g,。

2特性：x超強(qiáng)去污配方，能快速去除頑漬,，防止污垢回滲,。

x含有除菌配方殺菌有特效。

x低泡配方漂洗容易更節(jié)水,。

x不含漂白劑和其它腐蝕劑對皮膚海參沒有刺激,。

3香型：國際香料。

家庭裝,。

1,、規(guī)格：300g400g500g,。

適合洗家人貼身衣物及棉麻等高檔織物。

兒童裝,。

1,、規(guī)格：400g500g。

2,、特性：洗護(hù)二合一的雕牌天然皂粉以天然油脂為起原料獨(dú)特的綠色無磷安全配方清香刺激是人性化，生態(tài)化的環(huán)保產(chǎn)品,。

高效加酶,。

1規(guī)格：400g800g1200gxxg。

2特性：高效加酶是最新研制無磷的高性能全新配方結(jié)構(gòu),，使無磷洗衣粉的性能大為提高無須費(fèi)力搓洗就能瓦解衣領(lǐng)袖口,。

立白除菌低泡洗衣粉。

1,、規(guī)格：500g,。

x高效除菌，預(yù)防細(xì)菌侵蝕,，呵護(hù)你的和家人的健康,。

x低泡易過水，節(jié)水省時省力,，適合機(jī)洗,，手洗效果更佳。

立白除菌超濃縮洗衣粉,。

1規(guī)格：400g700g,。

x采用高效表面面活性劑，不刺激皮膚,，能保持衣物鮮艷亮澤,。

迅速溶解：冷水中都能迅速解，釋放潔凈動力,。

持久清香：不僅洗衣時感受清爽香味,，衣物曬干后仍有怡人的清香，干凈也能聞得到,。

污漬油漬不留痕跡,。

性：采用高效配方，富含高效表面活性劑,，多功能清潔劑和高效生物活性酶,，潔力超強(qiáng)。

家庭大量的衣服是家庭主婦來洗的這指的是一些“年青家庭”指孩子在18歲以下的家庭,，平時買洗衣粉也是由家庭主婦購買的,，所以家庭主婦是很大目標(biāo)消費(fèi)群體,，這是一種情況，但是對于那些孩子成年了生活上能自立了這樣的家庭來說洗衣服的工作則不一定是家庭主婦的事了,，一些青年在外地上學(xué),，衣服是自己洗的，在外地打工的青年也是自己洗衣服的,，還有一些沒有離家但是已經(jīng)有了工作了的青年也自己洗衣服,，他們自己洗衣服必然會對一種或幾種品牌的洗衣粉情有獨(dú)鐘，因些這部分消費(fèi)群體也是十分龐大的,，而且這部分青年已經(jīng)在生活上自立了,，他們也一直向往能有自己的生活，不喜歡父母來干汲他們的生活,。

雕牌汰漬奧妙立白等產(chǎn)品銷售都是針對家庭的,，目標(biāo)消費(fèi)者是家庭主婦。

(一)訴求對象：雕牌汰漬奧妙立白等產(chǎn)品的廣告的訴求對象都是家庭主婦,。

而且廣告訴求是針對產(chǎn)功效上的,，說服家庭主婦為家人著想的。

(二)媒介選擇：雕牌汰漬奧妙立白等產(chǎn)品的媒介大都選擇電視,。

(一)營銷決策,。

從市場分析中可以看出雕牌汰漬奧妙立白這四大品牌在市場上是占相當(dāng)一部分份額的，一些其它的小品牌平分了剩下的一部分份額,，由此確定營銷目標(biāo)為搶占市場份額,，從產(chǎn)品分析上可以清析的看出奇力洗衣粉在特性上遠(yuǎn)不如其它產(chǎn)品，從這看出要想在產(chǎn)品特性上取勝是難上加難了,，退一步說,，如奇力洗衣粉在功能不亞于其它產(chǎn)品，也就是說其它產(chǎn)有的性能本產(chǎn)都具有,，就算這樣,，在訴求強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品性能如何如何也是無法突顯來的，是不能使消費(fèi)者注意到你的,，尚且本產(chǎn)品在性能上還不如其它產(chǎn)品，這種策略顯然是更不通了,，也就是說產(chǎn)品在實(shí)體上定位是不行的了,，那么我們就在觀念上進(jìn)行給產(chǎn)品定位，另外,，從上面分析得出雕牌汰漬奧妙立白等這些產(chǎn)品把目標(biāo)消費(fèi)者定在家庭主婦上,，針對的是家庭消費(fèi)，在消費(fèi)者分析中可以看到,，還有一個龐大的市場尚未有洗衣粉市場注意,，這是個具大的消消費(fèi)群體,，需求量是很巨大的，剛才提到本產(chǎn)品要進(jìn)行觀念上的定位,，我們何不倡導(dǎo)青年人要自立,，要有自己的生活，這也恰恰迎合了青年人的心里,，他們想立,，不想父母干汲他們的生活，以些為訴求點(diǎn)進(jìn)行訴求應(yīng)該是有力度的,。

(二)目標(biāo)市場：單身青年(包括在外在上學(xué)的青年學(xué)生,，外地打工的，和在家有固定工作的青年群體),。

(三)定位策略：青年人用的洗衣粉--------”我自立,，我用奇力”

(四)定價策略：由于這部青年人有一部分是學(xué)生，還有一部分是剛剛工作的,，經(jīng)濟(jì)上都不寬裕,，因些本產(chǎn)品采低定價。

(五)分銷渠道：全國各大超市,，商場,；各高校校內(nèi)超市。

1廣告主題：“我自立我用奇力”

2訴求對象：單身青年,。

3廣告口號：“我自立,，我用奇力”

4廣告類別：平面廣告(系列一：打工篇，系列二：學(xué)生篇,，系列三：長大篇),。

標(biāo)題1：在他鄉(xiāng)有奇力幫我。

標(biāo)題2：離家的日子,，沒有它我真不知怎么辦,。

標(biāo)題3：我長大了。

電視廣告(腳本),。

1印刷媒體,。

a報(bào)紙。

a專業(yè)：《生活報(bào)》《中國青年報(bào)》《就業(yè)報(bào)》,。

b綜合：省報(bào),，地區(qū)報(bào)。

b雜志,。

a專業(yè)：《大學(xué)生周報(bào)》《金融經(jīng)濟(jì)報(bào)》《就業(yè)報(bào)》,。

b綜合：《讀者》《意林》《少男少女》。

2電子媒體,。

a電視,。

cctv5cctv6cctv3,。

時段：5點(diǎn)-----11點(diǎn)。

3其它,。

在各高校的開水票背面做廣告,。

報(bào)紙100000元雜志150000元。

電視250000元其它xx0元,。

(一)目的：提高企業(yè)知名度樹立企業(yè)形象,。

(二)對象：高校學(xué)生。

(三)對象分析：各高校平時搞些文體活動如文藝晚會,，演講比賽,，各種球類比賽。

(四)活動策劃：

1在高校協(xié)辦文藝晚,。

2在學(xué)校協(xié)辦藍(lán)球比賽“奇力杯”

活動策劃方案案例篇八

（1）報(bào)紙傳播的優(yōu)勢：傳播面廣,、傳播迅速、具有新聞性,，閱讀率較高,、文字表現(xiàn)力強(qiáng)、便于保存和查找,、傳播費(fèi)用較低,。弱點(diǎn)就是時效性短、傳播信息易被讀者忽略,、理解能力受限,、色澤較差，缺乏動感,。

（2）雜志傳播的優(yōu)勢：時效性強(qiáng),、針對性強(qiáng)、印刷精美,、表現(xiàn)力強(qiáng),。弱點(diǎn)就是出版周期長、聲勢小,、理解能力受限,、色澤較差，缺乏動感,。

（3）廣播傳播的優(yōu)勢：傳播面廣,、傳播迅速、感染力強(qiáng),、多種功能,，弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝,，耳過不留,，信息的存儲性差,。聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內(nèi)容,，選擇性差,。廣播只有聲音，沒有文字和圖像,，聽眾的注意力容易分散,。

（4）電視傳播的優(yōu)勢有：視聽結(jié)合傳達(dá)效果好，即時性強(qiáng),，有現(xiàn)場感,，傳播迅速，影響面大,，多種功能,、娛樂性強(qiáng)。弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝,，信息的存儲性差,，記錄不變也難以查詢，受時間順序的限制,，加上受場地,、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊,、廣播那樣具有靈活性,。電視廣告的制作、傳送,、接收和保存的成本較高,。

（5）網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢有：范圍廣泛，超越時空,，高度開放,，雙向互動，個性化,，多媒體,，超文本，低成本,。

（6）還可以通過戶外廣告宣傳,。

2、效果佳的媒體組合形式有報(bào)紙與廣播媒體搭配,，報(bào)紙與雜志媒體搭配,，報(bào)紙與電視媒體搭配，報(bào)紙或電視與郵政媒體搭配，電視與廣播媒體搭配,，郵政廣告與銷售現(xiàn)場廣告或海報(bào)搭配,。

3、廣告預(yù)算,。

廣告預(yù)算的方法主要有：銷售百分比法,，盈利百分比法，銷售單位法,，廣告收盈遞增法,，銷售收益遞減法，目標(biāo)達(dá)成法,，競爭對手法,。

廣告預(yù)算的使用方法有以下幾種：按照廣告機(jī)能分配、按照廣告媒體分配,、按照廣告地區(qū)分配,、按照廣告時間分配、按照廣告商品分配,。

活動策劃方案案例篇九

20__年x月x日——x月x日,。

二、活動地點(diǎn),。

x大酒店,。

三、活動主題,。

金秋重陽花似錦,，健康養(yǎng)生知遇父母恩重陽節(jié)在我國是國家指定的“老人節(jié)”，“歲歲重陽,，今又重陽”,，既指節(jié)日，又可寓意老年,，因此活動的主題應(yīng)該體現(xiàn)出對老年人的關(guān)注點(diǎn),，也就是宣傳的訴求點(diǎn)健康養(yǎng)生，同時結(jié)合重陽節(jié)傳統(tǒng)的習(xí)俗,，所以活動的主題特別體現(xiàn)“老人”“金秋”,、“菊花”和“健康養(yǎng)生”，樹立起____大飯店是一個既能讓顧客享受尊貴美食又注意顧客健康養(yǎng)生的一個具有高度社會責(zé)任感的企業(yè),。

四,、活動目的。

1,、宣揚(yáng)中華民族尊老敬老的優(yōu)良傳統(tǒng)美德,。

2,、通過組織員工到敬老院看望孤寡老人，倡導(dǎo)全社會關(guān)注空巢老人,，關(guān)注老人,。樹立x大酒店負(fù)責(zé)任的大企業(yè)形象。

3,、通過酒店活動的舉辦，讓更多的人親身感受到x大酒店健康的美食,。

五,、活動內(nèi)容。

1,、健康養(yǎng)生講座：九九重陽節(jié)是我國的老人節(jié),，關(guān)注老人，關(guān)注健康已經(jīng)成為一個社會主題,。主辦健康養(yǎng)生講座,，結(jié)合酒店的健康養(yǎng)生美食，現(xiàn)場邀請健康專家講授,，宣揚(yáng)尊老敬老的優(yōu)良傳統(tǒng)美德,，同時推介酒店美食養(yǎng)生理念，樹立企業(yè)健康形象;講座后舉行通寶健康午宴活動,，菜單重點(diǎn)推出適合老年人,、婦女、小孩的菜譜,，自由上臺表達(dá)對親人的祝福,，也可現(xiàn)場點(diǎn)歌;活動現(xiàn)場整體拍攝，制作光碟贈送客人;同時設(shè)簡單舞臺和音響,，配備主持人,，演唱《九九重陽》(原唱：杭天琪/劉歡)，代表酒店給客人送上重陽的祝福;現(xiàn)場獻(xiàn)歌《最美不過夕陽紅》;同時可讓客人自由上臺表達(dá)對親人的祝福;活動現(xiàn)場整體拍攝,，制作光碟贈送客人,。

2、組織員工到敬老院看望孤寡老人,，幫敬老院打掃衛(wèi)生,、陪老人聊天、給老人表演節(jié)目同時邀請運(yùn)城電視臺等新聞媒體予以播報(bào),。

4,、優(yōu)惠當(dāng)日，康樂項(xiàng)目半價;重陽節(jié)推出適合老年人口味的菜收集整理點(diǎn),，時逢秋季養(yǎng)生的好時機(jī),，酒店推出了養(yǎng)生佳品,，及各色重陽套餐。重陽節(jié)當(dāng)天向60歲以上用餐的老人贈送養(yǎng)身滋補(bǔ)湯一份,。當(dāng)天過生日的賓客憑本人有效證件可獲贈長壽面一份,。推出重陽節(jié)特價房，憑老年證住房__元/標(biāo)間/夜(以住滿為限),，客房均贈送果盤)一份,。金婚夫婦持結(jié)婚證等有效證明文件可獲贈送蜜月套房一間一晚，限10對夫婦,。

六,、銷售策略。

1,、為配合重陽節(jié)的氣氛,，在正門外擺放大型菊花花壇，并在門外的兩棵立柱之間懸掛“菊品為尚,，情濃重陽x餐廳賞菊會”的主題橫幅,。

2、在正門入口處堆放九層的大型“重陽糕”,，配放小裝飾“燈”,，取“步步登高”之意。

3,、餐廳內(nèi)張貼重陽節(jié)主題吊旗,。

4、在各樓層顯著位置擺放不同品種的名貴菊花,，供人賞聞,。

活動策劃方案案例篇十

__汽車自__年在__市場投放以來，歷經(jīng)x年發(fā)展,，深受廣大用戶認(rèn)可,，市場銷量與日俱增，現(xiàn)在__市場保有量達(dá)到近8000臺,。

__市__投資發(fā)展有限公司在x年7月正式代理銷售__品牌汽車,。公司投資200萬元興建的標(biāo)準(zhǔn)__4s店于x年10月26日正式成立，其總占地面積為3000平方米,，這是當(dāng)時__地區(qū)最大規(guī)模的一家__4s店,。經(jīng)營一年以來，銷量急劇攀升,，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了__市經(jīng)濟(jì)型轎車的市場份額,。

x年元月__汽車以月銷8000臺成為中國車市耀眼的經(jīng)濟(jì)型轎車之一，為取得更大突破,，__集團(tuán)特推出系列促銷政策,。x年我公司又獲得__汽車全系列__地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán),，更應(yīng)力主從__汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳。以車主名義捐贈希望工程,，提升__汽車,、__公司社會形象的同時促進(jìn)__地區(qū)終端銷量。

面對競爭激烈的銷售市場,，我們更應(yīng)該切實(shí)地做好我們的服務(wù)工作,，以服務(wù)作為生存的根本。只有真真切切的超值服務(wù)才能增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度,，才能讓產(chǎn)品通過“口”傳播出去直到達(dá)成銷售,。__4s店的成立，已讓__汽車用戶享受到了標(biāo)準(zhǔn)的4s店優(yōu)質(zhì)服務(wù),，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。

中國汽車市場已進(jìn)入白熱化激烈競爭局面,，不同品牌,、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的廣告和促銷活動爭搶顧客的“眼”。

面對如此競爭,，我們__品牌應(yīng)該推陳出新,，搶抓顧客的“心”，多開展一些投入少,、效果又好的公益性公關(guān)活動,，爭取一舉多得。

一,、市場分析,。

x年在中國車市創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)果的__汽車，在x年仍舊保持強(qiáng)勁增長,，銷量連破歷史記錄,，二月銷量再攀新高，突破10000輛大關(guān),。2月份__汽車市場總銷量11438臺,，較1月份增長2326臺（25.5%）。本公司__汽車1月份終端銷量78臺,，2月份增至151臺,，同比增長93.5%。同期競爭車型如長安羚羊（186-173=13臺）,，增長7.5%,，天汽夏利20.5%（41-34=7臺）等，比較經(jīng)濟(jì)型轎車本月銷量,，__汽車__市場銷售走勢良好,。

二,、客戶群體分析。

我公司采用數(shù)據(jù)庫檢索,，電話訪談,，車主座談等方式就資料庫中182名__車主，針對車型,、車主性別,、年齡、學(xué)歷,、職業(yè),、用途、是否具有廣泛愛心等因素開展了__用戶調(diào)查活動,。

調(diào)查結(jié)果經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析得出：__汽車作為具有卓越性價比的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型家庭轎車,，其車主更多集中在家庭年收入為5-8萬之間、25-45歲的男性消費(fèi)群體,；職業(yè)最多為中層管理人員,，其次是私營業(yè)主和營銷商務(wù)人員；用戶購買__汽車主要出于理性需求,，代步成為主導(dǎo),，工作、業(yè)務(wù)需要處于其次,。其中具有廣泛愛心,、經(jīng)常施舍的車主占絕大多數(shù)，多數(shù)客戶反映出在自己生活日漸富裕之后,，早有資助貧困孩子上學(xué)的愿望,，長期以來一直迫于身邊沒有奉獻(xiàn)自己愛心的平臺而未盡此善舉，表明多數(shù)車主還是擁有愛心,，樂善好施,，熱心于公益事業(yè)，關(guān)注社會發(fā)展的,。

__為千百萬個充滿愛心的車主朋友搭建關(guān)愛之橋,。從今年3月開始，凡購__汽車者,，__公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學(xué)兒童,。

三、活動策劃思想,。

我公司以“助失學(xué)兒童,，祈車主平安”為主題推出優(yōu)惠購車活動。

兒童是祖國的未來,，祖國的希望,，特困品學(xué)兼優(yōu)面臨失學(xué)的兒童更需要社會的支持和關(guān)注,，借此為主題策劃活動，一方面在優(yōu)惠車主購車滿足個人物質(zhì)需求的同時,，更讓其為社會奉獻(xiàn)了自己的一份愛心,，滿足了其更高的社會需求，從馬斯洛人性需求論的角度來講更易社會接受,，同時樹立了汽車品牌,、公司良好的社會形象。另一方面捐助貧困地區(qū)失學(xué)兒童,，為社會教育事業(yè)貢獻(xiàn),。

四、活動意義,。

通過此次活動對__品牌,、__集團(tuán)、__地區(qū)獨(dú)家代理公司——“__”進(jìn)行新聞公關(guān)炒作以達(dá)到提升__品牌形象,，擴(kuò)大__公司知名度,，提高其美譽(yù)度，最終促進(jìn)市場推廣及售后服務(wù)推廣工作,，從而創(chuàng)造豐富的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值,。

五,、受捐助地區(qū)及學(xué)生介紹（見附件二）,。

六、具體活動策劃,。

（一）,、活動時間：x年3月1日起。

（二）,、活動主題：“購__汽車,，助失學(xué)兒童”。

（三）,、預(yù)計(jì)捐助對象人數(shù)：1000人,。

（四）、主辦單位：__控股集團(tuán)汽車銷售有限公司,。

承辦單位：__市__投資發(fā)展有限公司,。

合作單位：__。

協(xié)辦單位：__省__辦事處,。

聯(lián)系電話：……,。

活動組織機(jī)構(gòu)及職能（詳見附表）。

（五）,、參加捐助對象：活動期間在__購車的所有車主,。

活動受捐助對象：遵義市貧困地區(qū)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生,。

（六）、捐助方法：

活動前期,，以__元/臺車的金額（__集團(tuán)與__公司各承擔(dān)50%）,、在__購車用戶的名譽(yù)捐助貧困地區(qū)優(yōu)秀失學(xué)兒童，由車主親自挑選失學(xué)兒童資料,，我公司將車主的資料,、通信地址，包括捐贈的錢匯入指定學(xué)校,，由學(xué)校通知受捐人寫信聯(lián)絡(luò)捐贈者,。活動后期,，將促成__車主與受助失學(xué)兒童一對一的社會捐助公益事業(yè),。本捐助活動一年以后，捐與不捐由車主自行決定,。

在挑車的同時,，挑選受捐者本身是一種文化和樂善好施的成就享受。另外,，此次活動經(jīng)前期籌備結(jié)束后,，將召開新聞發(fā)布會舉行正式的捐贈儀式。

七,、后期跟近,。

此次活動結(jié)束后，我們將在后期組織以下活動繼續(xù)跟蹤報(bào)道：

1,、今年六一兒童節(jié),，我公司將邀請受助失學(xué)兒童及校方代表歡聚__。

2,、在__及受助當(dāng)?shù)馗鞔笾髁髅襟w對受助學(xué)生的后期學(xué)習(xí)生活情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道,，有節(jié)奏、有計(jì)劃的刊登標(biāo)題醒目,、立意新穎的軟文,。與政府及媒介建立良好的溝通機(jī)制，密切配合,，緊密合作,，爭取以最低廉的投入在__及周邊地區(qū)開展全方位的廣告宣傳。

3,、后期還將就本次活動設(shè)立討論主題,，開展“獻(xiàn)愛心”文稿征集活動，發(fā)倡議書在社會上掀起捐助高潮。

4,、后期,，促成__汽車與受助學(xué)生一對一扶貧對子，幫助他們完成至初中或高中的學(xué)業(yè),。同時建立健全扶貧與捐贈對象的詳細(xì)個人檔案,，以備后續(xù)跟進(jìn)工作的開展。

八,、廣告宣傳,。

1、廣告宣傳策略：

根據(jù)公司及品牌的實(shí)際情況,，總體思路是集中有限的廣告資源,，即集中兵力，集中發(fā)布,，重點(diǎn)突破,，而不能“撒胡辣面”。

2,、廣告宣傳的重點(diǎn)：

春天購__,，__帶給您永遠(yuǎn)的春天。購__車一臺,，失學(xué)兒童少一個,，__祝愿天下好人一生平安。

新聞公關(guān)炒作是提升強(qiáng)化品牌的首選方法,，其次是硬性廣告,。

3、廣告宣傳的方式：

活動中配合新聞報(bào)道,、條幅和pop廣告,、資料派發(fā)等,。

活動策劃方案案例篇十一

2,、對xxxx年區(qū)域營銷工作進(jìn)行總結(jié)，對區(qū)域市場業(yè)績進(jìn)行分析,。制訂新年度區(qū)域營銷工作總體規(guī)劃,，明確新年度工作方向和目標(biāo)。

3,、表彰業(yè)績優(yōu)秀的公司內(nèi)部優(yōu)秀員工,，通過激勵作用，將全體員工的主觀能動性充分調(diào)動起來,，投入到未來的工作之中,。

xxxx年月日下午點(diǎn)到點(diǎn)

領(lǐng)導(dǎo)致辭、表彰優(yōu)秀員工,、表演節(jié)目同時聚餐

__酒店x樓__廳

由公司年會工作項(xiàng)目小組統(tǒng)一組織,、執(zhí)行,。

客戶群，領(lǐng)導(dǎo);邀請業(yè)界領(lǐng)導(dǎo);公司工作人員;

1.會場總負(fù)責(zé)：___

主要工作：總體工作協(xié)調(diào),、人員調(diào)配,。

2.策劃、會場協(xié)調(diào),、邀請嘉賓：___

主要工作：年會策劃,、會議節(jié)目安排、彩排,、舞臺協(xié)調(diào);對外協(xié)調(diào),、現(xiàn)場資訊采集。

3.人員分工,、布場撤場安排;

4.嘉賓接待,、簽到：___

5.音響、燈光：___,，會前半小時檢查音響,、燈光等設(shè)備。

6,、物品準(zhǔn)備：___

主要工作：禮品,、獎品等物品的準(zhǔn)備。

會場內(nèi)：

方案：

1,、舞臺背景噴畫：

內(nèi)容：

文字內(nèi)容：

2,、舞臺懸掛烘托氣氛的紅燈籠;四周墻壁掛烘托節(jié)日氣氛的裝飾。

3,、舞臺兩側(cè)放置易拉寶各2個,，內(nèi)容：宣傳企業(yè)文化;

文字內(nèi)容：

會場外：

1、充氣拱門放置賓館大門外主要通道;

2,、賓館入口處掛紅布幅;

3,、賓館內(nèi)放置指示牌;

文字內(nèi)容：

形式：領(lǐng)導(dǎo)致辭、表彰優(yōu)秀員工,、表演節(jié)目同時公司聚餐;

備注

1.主持人開場白,，介紹到會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭;

2.分公司領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭;

3.嘉賓致辭;

4.表彰優(yōu)秀員工員工文藝匯演,、現(xiàn)場有獎問答,、游戲;

外請演員表演節(jié)目、中間抽獎;

演出內(nèi)容：

活動策劃方案案例篇十二

2013年,，某支行重點(diǎn)推進(jìn)金融市場業(yè)務(wù)(資金業(yè)務(wù),、同業(yè)業(yè)務(wù)、票據(jù)業(yè)務(wù))，取得了一定的成績,。金融市場業(yè)務(wù)為某支行2013年模擬利潤過億,、存款規(guī)模穩(wěn)居某地區(qū)同類股份制銀行龍頭作出了重大貢獻(xiàn)。

一,、業(yè)務(wù)拓展的背景

1,、總行在2013年提出了“守正出奇”的戰(zhàn)略發(fā)展策略?！笆卣北ＷC銀行長期可持續(xù)發(fā)展,，“出奇”快速提升規(guī)模和效益,、領(lǐng)先同業(yè)對手,。

2,、銀行業(yè)普遍出現(xiàn)流動性緊張情況,，6月底甚至出現(xiàn)“錢荒”。銀行信貸規(guī)模緊張,，無法滿足客戶貸款需求,。

4,、2012年底,，某地興業(yè)銀行憑借金融市場業(yè)務(wù)有趕超我行之勢,，為保證同業(yè)的領(lǐng)頭羊地位，同時完成分行下達(dá)的年度規(guī)模和利潤指標(biāo)任務(wù),。 二,、2013年支行對金融市場業(yè)務(wù)的企劃在2013年，支行果斷決策,，積極踐行總行“守正出奇”發(fā)展戰(zhàn)略,，在不斷拓展基礎(chǔ)性客戶、做實(shí)基礎(chǔ)性客戶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的同時,，大力發(fā)展金融市場業(yè)務(wù),，在年初，支行根據(jù)自己的客戶和項(xiàng)目儲備以及市場情況,，作出以下企劃方案,。

1、業(yè)務(wù)定位

作為2013年支行規(guī)模和效益快速增長的突破口,，為支行貢獻(xiàn)日均存款5億元以上,，時點(diǎn)存款8億元以上,、貢獻(xiàn)模擬利潤2000萬元以上,。

2、客戶定位

資金業(yè)務(wù)：定位在大型國企,、政府融資平臺,、優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)公司

同業(yè)業(yè)務(wù)：定位在所在市及周邊縣域具有獨(dú)立法人資格的信用社及村鎮(zhèn)銀行

票據(jù)業(yè)務(wù)：定位在為中小企業(yè)、為我行開出的銀行承兌匯票

3、營銷思路設(shè)計(jì)

對于資金業(yè)務(wù),，支行設(shè)計(jì)了如下營銷思路：項(xiàng)目及客戶調(diào)查——支行選優(yōu)——報(bào)送審批——有效落地,。

對于票據(jù)業(yè)務(wù)，支行設(shè)計(jì)的營銷思路是主要做本行授信的中小企業(yè)客戶的票據(jù)貼現(xiàn)和我行本身開出的票據(jù)貼現(xiàn),，報(bào)票據(jù)貼現(xiàn)業(yè)務(wù)我行為客戶提供綜合服務(wù)的一種輔助手段,。

對于同業(yè)業(yè)務(wù)，支行決定放在支行公共平臺統(tǒng)一營銷和管理,。

4,、營銷組織安排推動

資金業(yè)務(wù)方面，根據(jù)支行設(shè)計(jì)的營銷思路,，支行在2012年年底及2013年年初即開始安排客戶經(jīng)理對某市的重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目(包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目,、企業(yè)技改項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)項(xiàng)目等)進(jìn)行調(diào)查,，建立了支行的項(xiàng)目庫,。之后，支行從項(xiàng)目庫中根據(jù)效益和風(fēng)險(xiǎn)兼顧的原則擇優(yōu)選取項(xiàng)目,，并與客戶溝通好后完成盡職調(diào)查報(bào)送上級行審批,，在獲得上級行審批同意后，支行再根據(jù)效益最大化的原則,，落實(shí)提款條件,，做到項(xiàng)目的有效落地。

在同業(yè)業(yè)務(wù)方面,，支行設(shè)置了兩位專人兼職同業(yè)業(yè)務(wù),，負(fù)責(zé)每天的報(bào)價和客戶營銷，以確保在最短時間內(nèi)將最新的價格信息傳遞給合作銀行,，支行營業(yè)部專為同業(yè)業(yè)務(wù)辦理設(shè)置專用柜臺,，每天下午騰出一段時間專用于操作同業(yè)存放業(yè)務(wù)。

票據(jù)業(yè)務(wù)方面,，支行秉承隨時隨地用心為您的服務(wù)理念,，不論其是大型客戶還是中小微客戶，都保證了同樣的服務(wù)質(zhì)量,。

5,、產(chǎn)品綜合運(yùn)用及公私聯(lián)動效果

對于貼現(xiàn)的非我行授信中小客戶，也要求客戶經(jīng)理向其營銷我行結(jié)算類產(chǎn)品,、電子銀行產(chǎn)品,，鎖定其成為我行基礎(chǔ)性客戶。

6,、風(fēng)險(xiǎn)評估及控制

對所有的金融市場業(yè)務(wù),，支行都按照分行的相關(guān)規(guī)定對合規(guī)風(fēng)險(xiǎn),、市場風(fēng)險(xiǎn)、客戶風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行嚴(yán)格審核,，再予以辦理,。

三、2013年支行金融市場業(yè)務(wù)執(zhí)行情況及效果

活動策劃方案案例篇十三

你又沒有這樣的經(jīng)歷?早晨的陽光已經(jīng)灑滿了整個房間,，鬧鐘已經(jīng)響了好久,，但你就是不想起，一分鐘,，兩分鐘,，直到快遲到了，才急急忙忙起來即使事情堆的像山一樣擺在面前,，人類特有的惰性依舊牢牢抓住你的心,，讓你慵懶地一邊發(fā)呆，一邊聽著表的指針“滴滴答答”的聲音,，感嘆著時光的流逝,，卻始終不想著手去做。

我設(shè)計(jì)的這款產(chǎn)品組合—鐘表組合,，就是專門為“懶人們”設(shè)計(jì)的,。它不僅能夠讓你直觀的感受到擺在你面前的留待去做的事情的數(shù)量，而且能夠讓你直面由于拖延而造成的“嚴(yán)重”的后果,。相信這款產(chǎn)品一定會幫助你早日改掉賴床和拖延的壞習(xí)慣,。

產(chǎn)品描述：

這款產(chǎn)品由一個圓形鐘表和一個鬧鐘組成，分別能夠幫你改掉拖延和賴床的毛病,。圓形鐘表設(shè)計(jì)很簡約,，其表盤被分割成十二個區(qū)域，每一個區(qū)域代表一個小時,。另外這只表附帶一些五顏六色的小磁石,，這些小磁石可以被貼附在表盤之上。這個表的特色也就在于這些小磁石上,。每個小磁石可以代表一件使用者每天需要完成的待辦事項(xiàng),。只需要將這些小磁石貼在相應(yīng)的時間區(qū)，每一次看表就能知道下一小時該做什么了,。每完成一項(xiàng)計(jì)劃,，就可將磁石取下，反之表針就會無情地將磁石推向下一時段,。當(dāng)看到越來越多的小磁石聚集在一個時間區(qū)域里,，相信不管多懶惰的人，都不可能無動于衷任由其繼續(xù)發(fā)展吧,。

鬧鐘的創(chuàng)意則是“碎紙機(jī)”,。在睡前把鈔票放進(jìn)鬧鐘里,，鈔票的面額由你的決心決定,。當(dāng)鈴聲響起后你仍舊拖延時間不肯起床,，那這款鬧鐘就會變身碎紙機(jī)，把里面的鈔票切的粉碎,。相信如此直觀面對鈔票被粉碎的場面,，人們肯定會趕緊起床，拯救自己的錢!!

當(dāng)然,，這個效果和放進(jìn)去的鈔票面額有著很大的關(guān)系,。這個產(chǎn)品組合最大的與其他鐘表產(chǎn)品最大的的不同在于它將時間的流逝變成一種直面可觀的東西，通過一些簡單但巧妙的創(chuàng)意,，讓使用者在學(xué)會珍惜時間,，改掉拖延毛病的同時，體會到生活中的小樂趣,。

市場分析：

市場上現(xiàn)有產(chǎn)品的分析通過市場調(diào)研,，市面上大部分鐘表產(chǎn)品都屬于普通產(chǎn)品，其差異性也多集中于外觀,，對于功能的改進(jìn)較少,，因此該產(chǎn)品有一定的推廣性。目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)者市場又稱消費(fèi)品市場或終極市場,，是指為滿足生活消費(fèi)需要而購買商品或服務(wù)的一切個人和家庭的集合,。

以下從文化因素，社會因素,，心理因素,，個人因素四個方面進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)群體的定位。

a.文化因素,。

活方式,，而這樣一款產(chǎn)品恰好能夠滿足他們的這一需求。第三,，這一階層工作學(xué)習(xí)壓力大,，需要這樣一款產(chǎn)品來督促他們抓緊時間，并為緊張的生活增加情趣,。

b.社會因素,。

社會因素，主要包括消費(fèi)者相關(guān)群體,、家庭,、角色與地位等。

就這款產(chǎn)品而言,，主要針對生活方式追求標(biāo)新立異的群體,。他們的生活富有藝術(shù)性和創(chuàng)意,，他們的家庭氛圍一般也較開放和自由。他們的角色可以是在校的學(xué)生,，也可以說出盡職場的年輕上班族,，也可以是剛剛組建家庭的年輕父母。他們雖然還沒有建立起穩(wěn)定的社會地位,，但是他們追求自我,，是這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。

c.個人因素,。

個人因素是消費(fèi)者購買決策過程最直接的影響因素,。

從這一點(diǎn)來看，這款產(chǎn)品針對那些性格相對散漫,，控制力不強(qiáng)的人,，這樣一款產(chǎn)品可以幫助他們改善他們拖延的惡習(xí)，從而起到心理滿足的作用,。

影響定價的因素很多,，分析的時候從需求、成本,、定價目標(biāo)和其他因素這些方面進(jìn)行分析,。

a.需求。

需求分析要從需求的收入彈性,，價格彈性,，交叉彈性三個方面來確定。

由于這款產(chǎn)品中加入了創(chuàng)新的元素,，價格一定會比普通產(chǎn)品的價位要高,，所以它的需求收入彈性會比較大，也就意味著隨著消費(fèi)者收入的提高,，對該類產(chǎn)品的需求也會相應(yīng)提高,。

該產(chǎn)品的需求價格彈性會比較高，即隨著價格升高,，對該產(chǎn)品的需求量會減少,。同時，該產(chǎn)品與普通的產(chǎn)品之間的需求價格彈性是正值,，即兩者是替代品,，當(dāng)普通產(chǎn)品的價格上升，該產(chǎn)品的需求量會相應(yīng)上升,。

b.成本,。

c.定價目標(biāo)。

由于該產(chǎn)品是創(chuàng)意產(chǎn)品,，具有較強(qiáng)的時效性,，因此該產(chǎn)品以獲取當(dāng)期利潤最大化為定價目標(biāo),。

d.其他因素。

還可以從消費(fèi)者的心理因素方面進(jìn)行考慮,，因?yàn)橄M(fèi)者對商品一般都有客觀的估價,，這種估價又被成為期望價格。期望價格也是制定價格的尺度之一,。鑒于該產(chǎn)品屬于新產(chǎn)品,，因此有兩種定價策略可以選擇：

撇脂定價,，滲透定價,，通過對該產(chǎn)品的定位，可以確定適用滲透定價,，通過將價格定的相對較低,，來吸引消費(fèi)者。因此可以將價位定為100至200之間,。

產(chǎn)品定位：

產(chǎn)品定位的步驟：

一,、識別潛在的競爭優(yōu)勢。

功能的創(chuàng)新是該產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢,。作為市場上的新產(chǎn)品,，其新穎的設(shè)計(jì)理念無疑是該產(chǎn)品最大的競爭優(yōu)勢。另外,，其時尚的外觀,，彰顯個性的產(chǎn)品特點(diǎn)也會成為其競爭優(yōu)勢之一。

二,、企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢定位,。

獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)是這款產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。

三,、傳播和送達(dá)選定的市場定位,。

產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢最終要被消費(fèi)者認(rèn)同后才具有現(xiàn)實(shí)意義，因此,，在確定好市場定位后,，就必須采取切實(shí)措施把理想的市場定位傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，并在消費(fèi)者心目中留下深刻印象,。

因此,，首先應(yīng)當(dāng)讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的使用方法和主要特色，在消費(fèi)者心目中建立起與該定位相一致的形象,。其次,，通過精心設(shè)計(jì)的營銷組合，強(qiáng)化目標(biāo)顧客對產(chǎn)品形象的認(rèn)識穩(wěn)定目標(biāo)顧客的態(tài)度,。最后,，注意目標(biāo)顧客對其市場定位理解出現(xiàn)的偏差,，及時進(jìn)行矯正。

市場推廣：

促銷的方式：人員推銷,，廣告,，銷售促進(jìn)，公共關(guān)系,。

該產(chǎn)品可以采取廣告,，銷售促進(jìn)等方式進(jìn)行促銷活動，其中廣告策略是較為重要的一種促銷方式,。

廣告媒體主要有報(bào)紙,，雜志，電視,，廣播,，直接郵寄，戶外物,，互聯(lián)網(wǎng)等方式,。報(bào)紙廣告?zhèn)鞑V，費(fèi)用低,，但表現(xiàn)力差,。該產(chǎn)品作為一種新產(chǎn)品，可以在特定報(bào)紙的特定版面刊登廣告,，達(dá)到宣傳的目的,。雜志廣告可以較好的接近目標(biāo)市場，針對性強(qiáng),，但靈活性,，時效性差。該產(chǎn)品可以選擇比較有名的相關(guān)雜志進(jìn)行刊登,。電視,，網(wǎng)絡(luò)是很好的載體，但對廣告設(shè)計(jì)的要求較高,。

效益估算：

成本收益估計(jì)：預(yù)計(jì)收益為年收益100萬左右,。

用戶數(shù)量預(yù)測：用戶數(shù)量估計(jì)為500萬至1000萬。

總結(jié)：

經(jīng)過以上的分析,，初步確定了該產(chǎn)品的市場定位,，目標(biāo)人群，核心競爭力,，推廣方式,，促銷策略等。

通過分析，可以得出一下結(jié)論：

1.該產(chǎn)品有推廣性,，預(yù)期可以取得良好收益,。

2.該產(chǎn)品需要有科學(xué)有效的分銷和促銷途徑，以取得預(yù)期的銷售目標(biāo),。

3.該產(chǎn)品在功能和外形上根據(jù)消費(fèi)者的使用情況的反饋進(jìn)行改進(jìn)和完善,。