隨著個(gè)人素質(zhì)的提升,，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高，我們?cè)趯?xiě)報(bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性,。報(bào)告書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇報(bào)告呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文,，希望對(duì)大家有所幫助，下面我們就來(lái)了解一下吧,。

品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一

產(chǎn)品背景：only是丹麥國(guó)際時(shí)裝公司bestseller集團(tuán)旗下知名品牌之一,。ller擁有only（女裝）,、veromoda（女裝）、jack&jones（男裝）和exit（童裝）四個(gè)知名品牌,。又一全新品牌—selected男裝于20xx年8月15日正式登陸中國(guó)市場(chǎng),。集團(tuán)成立于1975年，集團(tuán)創(chuàng)立25周年以來(lái),，已經(jīng)在全球18個(gè)國(guó)家擁有650間形象專賣(mài)店和超過(guò)6000間加盟店,。主要市場(chǎng)包括挪威、丹麥,、瑞典,、德國(guó)、芬蘭,、荷蘭,、西班牙等11個(gè)歐洲市場(chǎng)。bestseller的設(shè)計(jì)師遍布?xì)W洲,，總是站在世界潮流的前沿,，為大都市的年輕人營(yíng)造超級(jí)時(shí)尚。bestseller集團(tuán)在1984年建立香港辦事處,，1990年建立北京辦事處,，1996年在天津建廠,，開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推廣旗下的服裝品牌，帶給中國(guó)喜愛(ài)時(shí)尚的年輕人充滿活力與自由的生活方式,。

only的成功是源于對(duì)20世紀(jì)60年代的英國(guó)設(shè)計(jì)師瑪利·奎恩特的概念表達(dá),，以草綠色、淺粉色,、藍(lán)色等鮮艷的色彩,，將印花與色彩結(jié)合起來(lái)，透露出only女孩張揚(yáng)自我的主張,，隨處讓你感受only的色彩空間,。它整體的設(shè)計(jì)思路，流行元素的應(yīng)用,，在同類商品中堪稱經(jīng)典,！手編棉質(zhì)蕾絲，印第安螺旋花紋,，帶有宗教印花的真絲雪紡,，綠松石的掛飾，英式繡花,，以及性感的v字低領(lǐng)都是本季only設(shè)計(jì)的當(dāng)家元素,。only品牌于1995年在丹麥創(chuàng)建；1996年only來(lái)到中國(guó),，為所有生活在世界各大城市的獨(dú)立、自由,、領(lǐng)導(dǎo)流行,、對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。only的定位是15歲至35歲之間的都市女性,；only所采用的新型高科技面料,，最時(shí)尚的設(shè)計(jì)，將帶您體驗(yàn)時(shí)尚的一部分,。

此次調(diào)研在揚(yáng)州金鷹的文昌店進(jìn)行

從金鷹專賣(mài)店中的調(diào)查來(lái)看,，品牌女裝的各來(lái)源地的品牌數(shù)量來(lái)看，深圳女裝的數(shù)量在揚(yáng)州市場(chǎng)所占的比例還是比力高的,，到達(dá)了12%,，其數(shù)量相當(dāng)于浙江、天津,、福建,、遼寧、江蘇,、山東,、湖北幾個(gè)省分女裝數(shù)量的總和,。但就單一品牌的市場(chǎng)籠罩率來(lái)看，深圳品牌女裝的單一品牌市場(chǎng)籠罩率并不是很高,。

目前,，中國(guó)女裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，正由過(guò)去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)快速變成款式,、時(shí)尚,、銷售環(huán)境等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)，甚至說(shuō)洗牌和品牌競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始,。面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境,，只有在價(jià)值取向、行為準(zhǔn)則,、職業(yè)素養(yǎng),、任職能力等方面尋找出不足和缺陷，女裝企業(yè)才能生存和發(fā)展,。在大多數(shù)女裝徘徊在打折與走量之中時(shí),，也有部分品牌能夠脫穎而出成為其中的佼佼者。

only——定位與服務(wù)先行

only是一個(gè)定位精準(zhǔn)的市場(chǎng)化品牌,。其消費(fèi)者對(duì)象是在生活中獨(dú)立,、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行,，對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感的年輕都市女性,。因此，其選料大多來(lái)自歐洲和日本,，同時(shí)設(shè)計(jì)師采用了豐富多變,、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢(shì),，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行的服裝,。

only——敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)

消費(fèi)者很多收獲。既順應(yīng)了愛(ài)美女性逛街的習(xí)慣,，又能滿足購(gòu)物的欲望,。only的設(shè)計(jì)理念、品牌定位符合了消費(fèi)的需求,，他們真正做到了隨著時(shí)尚變化而變化,，達(dá)到了快速更新款式，永遠(yuǎn)能做到每周都是在變化的,，而最主要的是only品牌的系列化,。而對(duì)于現(xiàn)在追求個(gè)性的年輕人來(lái)說(shuō)，only的款式新穎，你不會(huì)在大街上看到雷同的服裝不會(huì)擔(dān)心有“撞衫”的危險(xiǎn)這就是only的承諾,。,，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)這僅僅是基礎(chǔ)，而最主要的是only品牌的系列化,。如外套,、夾克、套衫,、緊身針織上裝,、t恤衫、襯衣和其它飾品（如背包,、帽子,、手套等），這些系列化的服飾也都是快速地新款上市,。

only—服飾的多樣性

only的服裝適合出游,、朋友聚會(huì)、晚間娛樂(lè),、校園生活等各種輕松的休閑場(chǎng)合它在帶來(lái)了世界流行時(shí)尚的同時(shí),，也帶來(lái)了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開(kāi)了國(guó)際知名品牌都采用的高價(jià)位的做法,，采取了合理的價(jià)格,，保持親切近人，更為樸素的做法,。世界超級(jí)模特海倫娜和納奧米·坎貝爾都曾是only的形象代言人,。only為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由,、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì),。代表年輕人活力，有趣的生活方式,，充滿動(dòng)感和濃厚的時(shí)代氣息。only女性是20歲左右的女孩,，她們樂(lè)于擁有獨(dú)特的個(gè)性,，only為她們帶來(lái)了年輕、活力,，有趣的生活方式,。其面料是選用來(lái)自歐洲和日本的高級(jí)面料，設(shè)計(jì)師采用了豐富多變,、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色,，結(jié)合最新流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行時(shí)尚的款式,。only品牌于1996年來(lái)到中國(guó),，only女裝有：外套,、夾克、套衫,、緊身針織上裝,、t恤衫、襯衣和其它飾品,，如背包,、帽子、手套,。only女裝系列有：lux系列（luxury奢華）,，ct系列（citytrend都市），sw系列（streetwear街頭）,，每一季每個(gè)系列都有緊扣歐美時(shí)尚的不同的流行主題,。

only———與眾不同的風(fēng)格

only的風(fēng)格是與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī),。當(dāng)季最流行的音樂(lè)和國(guó)際潮流都是only的設(shè)計(jì)靈感,。這種獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性,，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn),。only是一個(gè)市場(chǎng)化品牌，其消費(fèi)者對(duì)象是15歲至35歲之間的都市女性,，她們?cè)谏钪歇?dú)立,、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行,，對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感,。only選用歐洲和日本的高級(jí)面料，設(shè)計(jì)師采用了豐富多變,、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色,，結(jié)合最新流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行時(shí)尚的款式,。中國(guó)市場(chǎng)的主設(shè)計(jì)師是丹麥資深的設(shè)計(jì)師,，她賦予服裝最新，最大膽的理念,。馮雪說(shuō),，最主要的是我們還會(huì)根據(jù)季節(jié)來(lái)推出一些流行主題，真正能滿足消費(fèi)者的需求,，才是我們品牌暢銷的主要原因,。

only——高科技的面料

only的有些面料來(lái)自歐洲和日本，特別注重運(yùn)用如富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料,，使衣物既有天然面料的舒適性,，又容易清洗，保持良好的形態(tài),。適合約會(huì),、休閑、工作,，令女性能夠輕松應(yīng)對(duì)多種場(chǎng)合,。的高級(jí)面料搭配：瀏覽only的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：十?dāng)?shù)種顏色系列,，幾十種面料,，上百種款式，以及恰到好處的飾物,，無(wú)論怎樣挑選,，only都能令時(shí)尚女孩展示自我，散發(fā)自信風(fēng)采,。

only———專業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)

only選擇服裝,，可以得到專業(yè)的服裝咨詢，和最真誠(chéng)的品牌服務(wù),。而不僅僅只是看到一個(gè)幫你拿衣服,、包裝衣服的銷售人員。傳統(tǒng)的銷售方式只要求導(dǎo)購(gòu)做好銷售就可以了,，對(duì)于品牌內(nèi)涵,、品牌定位以及品牌的特點(diǎn)一無(wú)所知，在當(dāng)今的競(jìng)爭(zhēng)下,，其品牌的銷售當(dāng)然業(yè)績(jī)平平,。只有真正了解品牌內(nèi)涵、設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念,，才能算是一個(gè)新生代的銷售人員,，才能抓住消費(fèi)者心理。顧客第一次親密接觸企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),，面對(duì)的就是企業(yè)的銷售人員,。所以，銷售人員的精神面貌是企業(yè)的一面鏡子,，銷售人員的銷售技巧和銷售熱情從很大程度上決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

每當(dāng)走進(jìn)一家家大型百貨商場(chǎng),、購(gòu)物中心,、服裝商城，眼中閃現(xiàn)最多的是女裝的“身影”，她們占據(jù)了大多數(shù)商場(chǎng)的整整一層,，甚至是兩層,。近十年中國(guó)女裝的發(fā)展是令人驚訝的，產(chǎn)量,、內(nèi)銷,、出口都保持著較高的的增長(zhǎng)率，成績(jī)斐然,。然而,，中國(guó)女裝正在面臨的考驗(yàn)也是十分嚴(yán)峻的：市場(chǎng)占有總量的擴(kuò)大，源自利潤(rùn)空間的壓縮,；女裝市場(chǎng)的日益繁榮,，伴隨著一些企業(yè)的虧損或?yàn)l臨虧損，更有甚者虧損已經(jīng)達(dá)到20％以上等等,。同時(shí),，在中國(guó)的時(shí)尚界，女裝也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到男裝那么強(qiáng)烈的品牌效應(yīng),，伴隨著女裝品牌的似乎就是女性那種與生俱來(lái)的“嬌美卻也柔弱”,，無(wú)論是定位,、渠道及售后等基本功多數(shù)遠(yuǎn)沒(méi)有男裝來(lái)的扎實(shí)。

品牌定位重復(fù)與空擋

品牌的核心價(jià)值就是表達(dá)顧客心目中的價(jià)值,，達(dá)成互動(dòng)認(rèn)同，是顧客購(gòu)買(mǎi)的理由,。雖然國(guó)內(nèi)主要城市對(duì)中,、高檔品牌女裝的需求在不斷的增加,，并且形成了一定的規(guī)模，但是不斷增加的中小女裝企業(yè),，大多對(duì)于品牌的重視程度不夠,，以低質(zhì)無(wú)創(chuàng)造性模仿為主,，使得中低檔市場(chǎng)供過(guò)于求,。且女裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)多在價(jià)格上做文章,，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“惡性循環(huán)”。這種重復(fù)定位可以獲得短期利益,，節(jié)省設(shè)計(jì)成本并可以暫時(shí)回避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),，但是無(wú)法形成與其他品牌區(qū)分的品牌風(fēng)格,、品牌個(gè)性甚至品牌文化,。在中國(guó)本土?xí)r裝品牌當(dāng)中,，當(dāng)我們提到男裝品牌，就會(huì)想到雅戈?duì)?、勁霸,、柒牌、七匹狼,、利郎一提到兒童服裝品牌,，就會(huì)想到派克蘭帝、力果,、紅黃藍(lán),、巴拉巴拉,、小豬班納一提到休閑裝品牌，就會(huì)想到美特斯邦威,、森馬,、佐丹奴、高邦,、拜麗德一提到內(nèi)衣品牌,，就會(huì)想到戴安芬、安莉芳,、古今,、愛(ài)慕除了這些品牌以外，我們很難再想起非常優(yōu)秀或者非常讓人振奮的品牌了,。

而在女裝品牌當(dāng)中,，杭州的、深圳的,、上海的,、廣州的都可以讓人叫出許多的品牌名稱，但真正讓人覺(jué)得非常強(qiáng)勢(shì)的卻幾乎沒(méi)有,。

固然,，這跟女人購(gòu)物時(shí)隨意性和沖動(dòng)性更強(qiáng)有著一定的瓜葛。中國(guó)女裝銷售份額在逐年提高,，但仍然讓品牌商,、省級(jí)代辦別人代理商和終端零售商覺(jué)三彩女裝官方網(wǎng)得時(shí)裝生意"越來(lái)越難做"，其實(shí)是競(jìng)爭(zhēng)有不斷加重,。筆者預(yù)言,，將來(lái)中國(guó)本土女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高,、優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象更加較著的局面,。

在重復(fù)定位的同時(shí)，市場(chǎng)也存在著空檔,。過(guò)渡專注于搶占風(fēng)險(xiǎn)更小的市場(chǎng)使得品牌定位集中化現(xiàn)象嚴(yán)重,，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)和不同女性需求調(diào)研的缺乏加上設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力的不足,，暴露出了品牌定位不足,。逐漸步入社會(huì)的“80后白領(lǐng)”一代，對(duì)于服裝的需求不僅是t恤,、牛仔褲或者刻板的職業(yè)套裝等等,，她們需要更富有時(shí)代感、體現(xiàn)個(gè)性、富有創(chuàng)意卻不失品味與文化的服裝,，對(duì)于服裝所體現(xiàn)的內(nèi)涵的要求最為豐富,。如何打造時(shí)尚、休閑,、個(gè)性,、品味、創(chuàng)意又具有職業(yè)感于一體的品牌,，是滿足這個(gè)部分市場(chǎng)的關(guān)鍵,。同時(shí)，女裝品牌又主要以年輕女性為主,，板型多適合身材較好的女性,，同時(shí)又要求有一定的購(gòu)買(mǎi)其。然而擁有較高的購(gòu)買(mǎi)力,，卻因結(jié)婚生子而身材“走樣”,，在希望以服裝來(lái)突顯美麗的時(shí)候，卻很難找到能夠滿足這一點(diǎn)要求的女裝品牌,。這一類女裝品牌成為女裝行業(yè)發(fā)展的盲點(diǎn)，后勁不足且明顯缺乏個(gè)性,。

“品牌延伸盲目”

從理論上說(shuō)進(jìn)行品牌延伸不失為一種捷徑,。然而簡(jiǎn)單地把女裝類品牌向非服裝產(chǎn)品延伸絕非易事，采取這種策略的企業(yè)往往這樣認(rèn)為：要以一個(gè)陌生的品牌進(jìn)入一個(gè)原已瓜分殆盡的市場(chǎng),，要在消費(fèi)者心目中擁有一席之地,，成本高昂。而利用成名品牌推出新產(chǎn)品,，既可提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知率,，又能降低企業(yè)的促銷底本，從而大大提高新產(chǎn)品市場(chǎng)成功的機(jī)會(huì),。

然而,，雖然經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)歷練，涌現(xiàn)了一批有相當(dāng)?shù)拿雷u(yù)度和抗風(fēng)險(xiǎn)性的品牌,，單從總體上看真正能經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的強(qiáng)勢(shì)品牌卻并不多見(jiàn),，常常是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。也就是說(shuō),，中國(guó)女裝品牌還處在變數(shù)不斷的成長(zhǎng)期,。以一個(gè)根基薄弱的品牌在全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，勝出的系數(shù)也不會(huì)太高,。

品牌延伸的另一面,，是對(duì)消費(fèi)者的信任透支和品牌資產(chǎn)的稀釋，“廣種薄收甚至絕收的后果”是并不容易避免的。更多的品牌企業(yè)選擇了拓展產(chǎn)品線的路線,，由于產(chǎn)品線延伸沒(méi)有超越企業(yè)已有的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,，因此看起來(lái)更容易操作，但在究競(jìng)選擇什么樣的相關(guān)產(chǎn)品,，又是否符合甚或提升品牌的核心價(jià)值上缺乏定位,。不少企業(yè)把這種選擇稱之為“打造時(shí)尚產(chǎn)品”和“營(yíng)造生活方式”，但企業(yè)的品牌實(shí)力到底有多強(qiáng)卻沒(méi)有在考慮之中,。

“區(qū)域品牌”突破難

中國(guó)的大多數(shù)女裝品牌大多有著強(qiáng)烈的地域韻味,，真正能夠成為全國(guó)性規(guī)模且具有全國(guó)性影響力的品牌卻并不多見(jiàn)。毗鄰香港,、澳門(mén)的深圳和廣州由于地理位置及交流的方便吸取了大量的港澳文化,，因此以港澳時(shí)尚元素及設(shè)計(jì)理念的深圳和廣州的服裝更能打動(dòng)廣州的女性；帶有濃重的江南文化氣息且設(shè)計(jì)秀美,、款式嬌小的杭州女裝更適合于小巧,、嬌美的杭州女性；武漢的女性則更喜歡武漢那些注重濃重的色塊,、鮮艷的顏色搭配的當(dāng)?shù)仄放啤?/p>

這些區(qū)域品牌的發(fā)展基本上都走著同樣的路線：發(fā)展到一定的階段后就直接有選擇地向目標(biāo)城市發(fā)展,。中國(guó)疆域遼闊，地域所造成的風(fēng)俗與文化也有所不同,。就拿南北方女性來(lái)說(shuō),，她們?cè)谏聿摹Ⅲw型,、氣質(zhì),、穿著習(xí)慣存在著諸多的差異，其對(duì)于國(guó)際流行時(shí)尚的接納速度和程度也存在差異,。

因此,，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展的中國(guó)女裝依舊帶有明顯的區(qū)域特征。而國(guó)內(nèi)的全國(guó)性女裝高端市場(chǎng)幾乎全被國(guó)外品牌所占領(lǐng),，能走出國(guó)門(mén)的女裝品牌更是寥寥無(wú)幾,。“渠道掌控力較差”

only代表的是一種風(fēng)格,、一種年輕人的獨(dú)特風(fēng)格”,，only女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來(lái)要做什么,，而是自問(wèn)要以何種方式表現(xiàn),，這么一來(lái)鼓動(dòng)將永不停止。自信熱情的only女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計(jì),，使only成為相當(dāng)具個(gè)人風(fēng)格的品牌,。only的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味,。only——來(lái)自歐洲時(shí)尚最前沿的設(shè)計(jì),。

品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇二

一、是商務(wù)部確定的中部9個(gè)加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點(diǎn)承接地之一,，是中部地區(qū)國(guó)家首批典型資源枯竭城市之一,，還是“十一五”期間跨國(guó)公司最佳投資城市。

一,、是商務(wù)部確定的中部9個(gè)加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點(diǎn)承接地之一,，是中部地區(qū)國(guó)家首批典型資源枯竭城市之一，還是“十一五”期間跨國(guó)公司最佳投資城市,。

焦作商業(yè)部分以解放路和民族路為主要商圈（以三維商業(yè)廣場(chǎng)和百貨樓）為中心向周邊輻射,，商圈的構(gòu)成為，臨街商鋪,，大型百貨生活超市和家電商場(chǎng),，以塔南路和人民路為次要商圈（為丹尼斯生活廣場(chǎng)和大商千盛百貨）為中心向周邊輻射，商圈的構(gòu)成為,，臨街商鋪,，中型生活超市。

1.商圈狀況,。

商圈內(nèi)以大型百貨和中性生活超市為主,；

商圈內(nèi)餐飲配套較強(qiáng)，（主要有德克士,、永和豆?jié){、阿利茄汁面,、三維咖啡等）,；

娛樂(lè)行在香港購(gòu)物街四層有動(dòng)漫電玩城和奧斯卡電影院。賓館酒店業(yè)均為中高檔酒店,，住宿條件較舒適,，入住率較高。

2,、臨街商鋪狀況,。

商圈內(nèi)解放路和民主路區(qū)域街區(qū)商鋪是近些年形成的設(shè)施條件裝修等都較好的中檔商業(yè)，其中也不乏區(qū)域內(nèi)較知名品牌如：與狼共舞,，李寧,、波司登，可愛(ài)洋服等品牌服飾專賣(mài)店,，其經(jīng)營(yíng)狀態(tài)也較好,，針對(duì)客群是縣區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)收入較高的人群，是整個(gè)武陟地區(qū)中檔商品的集散地，多數(shù)經(jīng)營(yíng)商家具備現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)思路和拓展實(shí)力,。

商圈內(nèi)解放路和民主路這類街區(qū)是多年積淀形成的傳統(tǒng)商業(yè)街,，商鋪基本裝修較上檔次。

3,、百貨生活超市狀況：

目前市區(qū)內(nèi)有四家百貨生活超市,，分別是解放路“三維商業(yè)廣場(chǎng)”、“香港商業(yè)街”位于塔南路和人民路的“丹尼斯生活廣場(chǎng)”和“大商千盛百貨”

（1）,、三維商業(yè)廣場(chǎng),。

三維商業(yè)廣場(chǎng)廣場(chǎng)是焦作市最大的綜合性百貨，也是唯一規(guī)劃布局現(xiàn)代的商業(yè)綜合體,，地上有六層,，地下有一層是超市！其主體建筑面積12.8萬(wàn)平方米,地下停車場(chǎng)面積達(dá)1.2萬(wàn)平方米,，花園式景觀廣場(chǎng)占地0.5萬(wàn)平方米,，主樓高25層111米，擁有24部自動(dòng)豪華扶梯,，4部垂直電梯,。

（2）、香港購(gòu)物街,。

香港購(gòu)物街：為南北兩個(gè)主題樓中間位步行街組成,，南北主題樓為四層，一層現(xiàn)是手機(jī)賣(mài)場(chǎng)和運(yùn)動(dòng),，二層淘寶店,、三層淘寶店和鞋區(qū)，四層美食街和動(dòng)漫電玩及奧斯卡電影院,。

（3）,、丹尼斯生活廣場(chǎng)。

（4）,、大商千盛百貨,。

大商千盛百貨規(guī)劃三層，一層百貨和超繼100運(yùn)動(dòng),，二層,、三層百貨。

缺少代表性的娛樂(lè)行當(dāng),。

老區(qū)商業(yè)中心向新區(qū)轉(zhuǎn)移速度慢導(dǎo)致新區(qū)有中心無(wú)人氣,。

南北落差大。

將有代表性的娛樂(lè)場(chǎng)所集中起來(lái),，形成有娛樂(lè)風(fēng)氣的商業(yè)街,。

南北均衡發(fā)展,，加快商業(yè)中心向新區(qū)轉(zhuǎn)移。

品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇三

中國(guó)服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消，中國(guó)服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,?？梢灶A(yù)見(jiàn)，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng),，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場(chǎng),；創(chuàng)新新的市場(chǎng),；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌,；四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng),、原材料供應(yīng),、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈,，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿,。服裝,、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng),，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng),，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng),。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓,，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群,，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷,；值得一提的是,，盡管明亮簡(jiǎn)單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,，增添不少神秘而奢華的氣息,。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來(lái)紀(jì)念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅,、綠色,、皇家藍(lán)、薰衣草紫,、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)（有心型和繡花圖案）,。

1、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女生分別只占16.3%和21.51%。

2,、就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),。而具體在廈門(mén)，均有超過(guò)半數(shù)的`男,、女生選擇到中山路選購(gòu)服裝,。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購(gòu)物者則依次減少,。

3,、價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受50－100元/的服裝價(jià)位,?？梢?jiàn)，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流,。

4、以款式為購(gòu)買(mǎi)服裝的首選因素的男,、女生各占33.59％和43.12％,。質(zhì)量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇,，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

5,、最后，通過(guò)此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對(duì)系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見(jiàn),。

品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇四

西安古稱長(zhǎng)安,、鎬京,，是陜西省省會(huì),、副省級(jí)市、國(guó)家區(qū)域中心城市(西北),，國(guó)家重要的科研,、教育和工業(yè)基地。聯(lián)合國(guó)科教文組織1981年確定的“世界歷史名城”。地處關(guān)中平原中部,，北瀕渭河，南依秦嶺,，八水潤(rùn)長(zhǎng)安,。全市下轄10區(qū)3縣,，總面積10108平方公里,，20xx年末常住人口862.75萬(wàn),。

近年來(lái),，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控愈發(fā)嚴(yán)重，房地產(chǎn)市場(chǎng)越來(lái)越不景氣,，建材家居行業(yè)受到直接沖擊,，需求呈萎縮之態(tài),。加之電子商務(wù)的異軍突起，傳統(tǒng)建材行業(yè)受到前所未有“挑戰(zhàn)”,。

雖然西安是一個(gè)二線城市,，燈飾賣(mài)場(chǎng)卻是全國(guó)最多：專業(yè)賣(mài)場(chǎng)多達(dá)十三家，大大小小的綜合賣(mài)場(chǎng)也竟能達(dá)到30-40家,。然而,，數(shù)量如此多的專業(yè)或綜合賣(mài)場(chǎng)卻并沒(méi)有吸引到大量的客流。很多經(jīng)銷商表示,，店面仍處于長(zhǎng)期虧損狀態(tài),，生意難以支撐，這就造成了不少商場(chǎng)里大量的空鋪和待轉(zhuǎn)讓商鋪,。由此得知，這些建材市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀,。記者通過(guò)走訪市場(chǎng),，就西安市場(chǎng)兩家主流燈具城進(jìn)行簡(jiǎn)析。

西安同泰燈具電料批發(fā)基地位于太華北路與北三環(huán)交界的東南角,，是目前西安市營(yíng)業(yè)中體量最大的燈具城,，也是陜西燈飾行業(yè)大佬、批發(fā)大戶的聚集地;總經(jīng)營(yíng)面積10萬(wàn)平方米,，于20xx年11月8日盛大開(kāi)業(yè),，現(xiàn)商戶總量超500家。

位置優(yōu)越,，物流發(fā)達(dá),。借助北三環(huán)得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，同泰燈具電料批發(fā)基地物流商就達(dá)到12家,，為數(shù)百家商戶往縣市發(fā)貨提供了極大的便利,，發(fā)達(dá)的物流，使同泰燈具電料批發(fā)基地的客戶群體輻射范圍至陜甘寧等地,。

批發(fā)為主,，零售為輔。商戶營(yíng)業(yè)時(shí)間自由掌控,，形成了以批發(fā)為主,，零售、工程為輔助的格局,。行業(yè)內(nèi)的幾大品牌在這里都能看到,，像雷士照明、歐普照明,、飛利浦照明,、陽(yáng)光照明、三雄·極光照明、西蒙電氣,、松下電氣,、施耐德電氣、正泰開(kāi)關(guān)等都在這里都安營(yíng)扎寨,。

歷史悠久,，當(dāng)?shù)刂雀摺Ｎ靼补獠薀艟叱桥彺笱闼?、大唐芙蓉園,，其于1998年3月2日開(kāi)業(yè)，作為西安最早的燈具賣(mài)場(chǎng),，其歷史悠久,，知名度在百姓心中比較高。像金石燈飾,、楊明燈飾等許多老牌,、金牌零售商家的聚集地。西安光彩燈具城經(jīng)營(yíng)面積為4萬(wàn)平方米,，商戶總量500家,，以零售為主、工程為輔,。

地理位置優(yōu)越,，商鋪“爆滿”。南郊專業(yè)燈具賣(mài)場(chǎng)僅有2家,，但由于賣(mài)場(chǎng)地處旅游區(qū),，節(jié)假日交通流量大，加之是交通及旅游的.重要位置,，近年來(lái)多條地鐵線路在施工,，周期又比較長(zhǎng)，所以對(duì)商戶的生意或多或少都會(huì)造成影響,。

以零售為主,，批發(fā)工程為輔。南郊的,、與光彩燈具城同年開(kāi)業(yè),、且為鄰居的粵港臺(tái)燈具城，經(jīng)營(yíng)面積為1.5萬(wàn)平方米,，商戶180家,，以零售為主、批發(fā)工程為輔,，市場(chǎng)內(nèi)普遍店面面積不是很大,，且二樓有部分的空置,。

北郊的主流燈具賣(mài)場(chǎng)有：東方美居紅木燈飾城、團(tuán)結(jié)燈城,、紅旗燈城,、咸順精品燈飾城、西北燈城,、咸順燈飾批發(fā)廣場(chǎng)等,，以零售為主、工程批發(fā)為輔,。由于北郊燈具賣(mài)場(chǎng)多,，且競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。生意比起南郊的兩個(gè)燈具城要略遜一籌,，且均有部分的空置店鋪,。

品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇五

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題,、目錄,、概述、正文,、結(jié)論與建議,、附件等幾部分組成,。

(一)標(biāo)題,。

標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方,、調(diào)查方,，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上,。

關(guān)于標(biāo)題,，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái),，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》,。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式,，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào)棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》,。

(二)目錄,。

目錄。

1,、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施,。

2,、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介。

3,、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介,。

4、綜合分析,。

5,、數(shù)據(jù)資料匯總表。

6,、附錄,。

(三)概述。

概述主要闡述課題的基本情況,，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi),，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià),、作出結(jié)論,、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一,，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的,。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。

第二,，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn),、對(duì)象,、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題,。

第三,，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法,，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因,。例如,，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法,。另外，在分析中使用的方法,，如指數(shù)平滑分析,、回歸分析,、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多,，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充,，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

(四)正文,。

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分,。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論,，論證的全部過(guò)程,，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息,，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論,。

(五)結(jié)論與建議。

結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的,。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng),，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論,，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。

(六)附件,。

附件是指調(diào)研報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及,，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告,，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等,。

第一,，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

第二,，介紹市場(chǎng)背景資料,。

第三，分析的方法,。如樣本的抽取,，資料的收集、整理,、分析技術(shù)等,。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析,。

第五,，提出論點(diǎn),。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六,，論證所提觀點(diǎn)的基本理由,。

第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議,、方案和步驟,。

第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn),、對(duì)策,。

一、前言,。

隨著人們生活水平的不斷提高,，注重生活品質(zhì)已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)人的生活需求，品質(zhì)與品牌的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)成為商家和消費(fèi)者博弈的交匯點(diǎn),。作為消費(fèi)群體較大的部分——女性,，更有著對(duì)商品品質(zhì)、品牌和價(jià)格的獨(dú)特敏感度?，F(xiàn)在的女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)可謂種類紛繁,，而女性對(duì)內(nèi)衣的選擇又有著生活必須和內(nèi)在美的追求，因此品牌再多對(duì)于女性而言都是可以接受并樂(lè)于嘗試的,。

縱觀現(xiàn)在女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng),，雖然品類較多，但真正形成市場(chǎng)影響被廣泛公認(rèn)的市場(chǎng)品牌卻非常少,，因此女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的前景是非?？捎^的。

為配合莫菲爾品牌內(nèi)衣更好的開(kāi)拓營(yíng)銷市場(chǎng),，我公司于2月6日—7日對(duì)內(nèi)蒙地區(qū)莫菲爾內(nèi)衣的三個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)（包頭王府井店,、呼和浩特維多利店和國(guó)貿(mào)店）進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)將有關(guān)情況匯總并報(bào)告如下：

二,、調(diào)查目的,。

1、了解該產(chǎn)品現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀,；

2,、尋找該產(chǎn)品在營(yíng)銷中存在的問(wèn)題；

3,、為該產(chǎn)品拓寬營(yíng)銷渠道,，提升營(yíng)銷實(shí)力，提高營(yíng)銷利潤(rùn)提供參考依據(jù)和營(yíng)銷策略,。

具體為：

（1）目前三個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)銷售狀況,；

（2）了解女士?jī)?nèi)衣的'市場(chǎng)容量及潛力,。

（3）了解消費(fèi)者對(duì)女士?jī)?nèi)衣消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣,。

（4）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略,、銷售策略。

三,、調(diào)查情況及存在問(wèn)題,。

對(duì)所調(diào)查包頭王府井百貨、呼和浩特維多利商廈和呼和浩特國(guó)貿(mào)三家直營(yíng)店的調(diào)研分析,。

1,、包頭王府井百貨。

包頭王府井百貨位于包頭市昆區(qū)中心商務(wù)區(qū)的核心位臵,，其所銷售商品的品牌,、品質(zhì)、檔次均較高,，在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)度與美譽(yù)度也較高,，屬于高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣能在包頭王府井百貨落戶,，對(duì)于其產(chǎn)品定位表現(xiàn)比較明顯,。

（2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵相對(duì)適中，但與婷美品牌內(nèi)衣相鄰,，基于婷美內(nèi)衣的品質(zhì)效應(yīng),，可以彌補(bǔ)位臵的缺陷，形成了較好的品牌群,，對(duì)于不同類型的消費(fèi)者的消費(fèi),，能夠產(chǎn)生影響。產(chǎn)品的定價(jià)適中,，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期,。

（3）產(chǎn)品的種類不多，較為單一,；產(chǎn)品的款式,、顏色也不夠豐富,；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理,，較雜亂，沒(méi)層次感,，對(duì)主打品牌,、新款式等沒(méi)有突出，模特身上所展示的是一件中低檔的文胸,，會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)消費(fèi)的后果,。

（4）對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵展示不夠,，幾乎不能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，感覺(jué)就是在銷售產(chǎn)品,，無(wú)形中降低了產(chǎn)品的檔次,。

（5）營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾、裝修效果不理想,，一是亮度不夠,，與相鄰的婷美相比差距較明顯；二是背景單調(diào),，無(wú)色彩的對(duì)比和襯托,；三是裝飾單調(diào)，宣傳畫(huà),，溫馨裝飾品較少,，不能吸引顧客；四是色彩的使用較單調(diào),，應(yīng)采用粉色,、紅色等暖色作主色調(diào)，因?yàn)閮?nèi)衣體現(xiàn)的是“暖”文化,。

2,、呼和浩特維多利商廈。

呼和浩特維多利商廈位于呼和浩特較為集中的商務(wù)區(qū),，交通便利,，客流量較大，多年來(lái)在呼和浩特市的消費(fèi)者心目中形成了較好的消費(fèi)信譽(yù),。其所銷售商品的品牌,、品質(zhì)、檔次較高,，屬于中高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所,。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣能在呼和浩特維多利商廈落戶，對(duì)于其產(chǎn)品定位與包頭相比是一致的,。

（2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷售區(qū)的位臵較好,，周圍相鄰的內(nèi)衣品種較多，與婷美,、歐迪芬,、愛(ài)慕、愛(ài)美麗等內(nèi)衣不相鄰,，好處是同等層次品牌內(nèi)衣能夠形成合理競(jìng)爭(zhēng),，體現(xiàn)莫菲爾的質(zhì)量、品味的優(yōu)勢(shì)，有利于發(fā)揮“跟跑”的戰(zhàn)略定位,；不與知名品牌內(nèi)衣在一起,，對(duì)于吸引顧客、形成良好的品牌群的消費(fèi)環(huán)境不容易形成,。產(chǎn)品的定價(jià)適中,，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期。

（3）產(chǎn)品的種類不多,，較為單一,；產(chǎn)品的款式、顏色也不夠豐富,；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理,，沒(méi)層次感；對(duì)主打品牌,、新款式展示的較好,，能突出新款式，展示新潮流,。

（4）有對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的展示,，但挖掘不夠，幾乎不能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,，感覺(jué)就是在銷售產(chǎn)品,，無(wú)形中降低了產(chǎn)品的檔次。

（5）營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾,、裝修效果適中,，有一定的不足：一是亮度不夠，與相鄰的品牌相比形成了對(duì)比,；二是背景單調(diào),，無(wú)色彩的對(duì)比和襯托；三是裝飾單調(diào),，宣傳畫(huà),，溫馨裝飾品較少，不能吸引顧客,；四是色彩的使用較單調(diào),，應(yīng)采用粉色,、紅色等暖色作主色調(diào),，因?yàn)閮?nèi)衣體現(xiàn)的是“暖”文化。

3,、呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈,。

呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈位于呼和浩特火車站附近,，是新開(kāi)設(shè)的商廈,，交通便利,，客流量較大。維多利商廈主要是商品的集中批發(fā)兼零售,，貨物比較集中,，整體商品的檔次不是很高，屬于中檔消費(fèi)水平的商業(yè)區(qū),。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣在呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈落戶,，主要是因?yàn)榈昝孑^大，產(chǎn)品展示較集中和豐富,，但對(duì)于其產(chǎn)品在大環(huán)境中的定位值得思考,。可能會(huì)因?yàn)閲?guó)貿(mào)的商品定位影響到莫菲爾品牌的檔次,。

菲爾品牌,、質(zhì)量、品味的優(yōu)勢(shì),。產(chǎn)品的定價(jià)適中,，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期。

（3）產(chǎn)品的種類較多,，款式,、顏色也較夠豐富；產(chǎn)品擺放布局沒(méi)層次感,；對(duì)主打品牌,、新款式展示的較好，能突出新款式,，展示新潮流,。

（4）對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵展示不夠，可以充分利用大空間優(yōu)勢(shì),，把品牌文化的內(nèi)涵進(jìn)一步拓寬,。

（5）營(yíng)銷點(diǎn)整體裝飾、裝修效果較,，也有一定的不足：一是亮度不夠,，特別是背景光較暗；二是裝飾不豐富,，宣傳畫(huà)的品位不高,，溫馨裝飾品較少；三是店內(nèi)促銷標(biāo)語(yǔ)的字跡書(shū)寫(xiě)不規(guī)范,、不美觀,，過(guò)于隨意,，與店內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)不協(xié)調(diào)。

（二）對(duì)歐迪芬,、婷美,、愛(ài)慕、愛(ài)美麗等知名品牌調(diào)研的整體分析,。

1,、以上知名品牌市場(chǎng)定位較好，即高檔知名品牌,。

2,、以上知名品牌在全國(guó)和地區(qū)的站位較高，長(zhǎng)期的營(yíng)銷策劃和宣傳,，在消費(fèi)者心目中有較好的知名度和美譽(yù)度,。廣告宣傳較好，輻射面較廣,。

3,、以上知名品牌產(chǎn)品種類齊全，款式多樣,，顏色豐富,，型號(hào)較全。

4,、以上知名品牌布展鮮亮美觀,，裝飾、裝修格調(diào)高雅,，展示層次感強(qiáng),，潮流、時(shí)尚元素較多,，且能較好的突出,。

品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇六

1六福(十大珠寶品牌,香港名牌,香港上市企業(yè),行業(yè)著名品牌,六福集團(tuán)(國(guó)際)有限公司)。

2周大福(于1929年,中國(guó)馳名商標(biāo),十大珠寶品牌,鐘愛(ài)的珠寶品牌,周大福珠寶金行有限公司),。

3周生生(創(chuàng)立于1938年,香港十大名牌珠寶品牌,周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司)4周大生(于1966年在香港,中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大珠寶品牌,周大生珠寶有限公司),。

5金至尊(中國(guó)馳名商標(biāo),十大珠寶品牌,香港名牌,行業(yè)著名品牌,金至尊實(shí)業(yè)發(fā)展(深圳)有限公司)。

6戴夢(mèng)得(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大珠寶品牌,上海戴夢(mèng)得鉆石有限公司)7謝瑞麟(于1971年,香港著名品牌,公司成立于1971年,謝瑞麟珠寶有限公司),。

8老鳳祥(于1848年,中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大珠寶品牌,上海老鳳祥有限公司),。

9金大福(中國(guó)名牌,廣東省名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),深圳市金大福珠寶有限公司)10卡地亞(創(chuàng)立于1847法國(guó)巴黎,世界知名品牌,十大珠寶品牌,法國(guó)卡地亞公司)。

意力,。自我國(guó)把鉆石進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅從17%降到4%,，令不少珠寶商歡欣鼓舞。不僅是鉆石飾品,，去年黃金,、鉑金,、鈀金和白銀飾品，消費(fèi)市場(chǎng)也都有出彩的表現(xiàn),，翡翠更是炙手可熱,。珠寶首飾已成為房產(chǎn)、汽車之后的第三大消費(fèi)熱點(diǎn),。

3)珠寶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)手段,。

從整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程來(lái)看,，客戶是珠寶品牌維持競(jìng)爭(zhēng)力和生存的重要因素,。越來(lái)越多的珠寶企業(yè)強(qiáng)烈地感覺(jué)到：顧客資源是珠寶業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要的資源，誰(shuí)擁有顧客誰(shuí)就擁有市場(chǎng)?，F(xiàn)在珠寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)已經(jīng)演變成一場(chǎng)決定珠寶企業(yè)生死存亡的顧客爭(zhēng)奪戰(zhàn),。對(duì)于國(guó)內(nèi)諸多珠寶企業(yè)來(lái)說(shuō)，客戶的大量流失和潛在顧客發(fā)掘不足,，是目前面臨的最嚴(yán)峻的問(wèn)題之一,。

當(dāng)今一些珠寶品牌的代理商或加盟商年通過(guò)年度酒會(huì)，使得代理商或加盟商進(jìn)一步了解過(guò)去一年來(lái)該品牌市場(chǎng)盈利,、企業(yè)發(fā)展,、廣告宣傳、新款推廣等方面的成績(jī),，從而增強(qiáng)代理商和加盟商對(duì)品牌的信心和忠誠(chéng)度,，而且還可以通過(guò)酒會(huì)宣傳品牌實(shí)力、盈利保障,、新款推廣等方面,，以酒會(huì)或媒體對(duì)酒會(huì)的宣傳吸引新的代理商或加盟商。

4)各階層消費(fèi)者的消費(fèi)狀況,。

珠寶的消費(fèi)者層次分別為：22歲以下為9,。7%，22-28歲為14,。1%,，29-40歲的消費(fèi)者是珠寶產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時(shí),，58,。1%的受訪者未回答問(wèn)題。這說(shuō)明珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程度,，如個(gè)性,、款式、年齡,、層次,、工藝,、價(jià)位等不能滿足消費(fèi)者需求，產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、行業(yè)技術(shù)改造,、工藝水平提高的任務(wù)還很艱巨。對(duì)于產(chǎn)品價(jià)位,，調(diào)查顯示,，價(jià)格2001-4000元的珠寶產(chǎn)品是消費(fèi)的主流產(chǎn)品。這說(shuō)明不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者均對(duì)珠寶有所需求,。珠寶首飾已從收藏保值的奢侈產(chǎn)品,，逐漸過(guò)渡到大眾需求的消費(fèi)品。在銷售方式上,，57,。7%的受訪者選擇商場(chǎng)專柜，49,。8%的受訪者選擇專賣(mài)店,，28。6%的受訪者選擇直銷,，4%的受訪者選擇網(wǎng)絡(luò)銷售,。

珠寶傳統(tǒng)意義上的“保值”功能退居次要位置，代之而來(lái)的是審美,、時(shí)尚和享受,。在珠寶產(chǎn)品方面，以項(xiàng)鏈和戒指最受消費(fèi)者歡迎,。質(zhì)料方面,，消費(fèi)者較鐘情白金、鉆石和黃金,。消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面,，女性傾向即興消費(fèi)，男性則主要為取悅他人和送禮,。在價(jià)格方面,，受訪者傾向低價(jià)消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的消費(fèi)中位金額為2000元人民幣,，購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)鏈,、戒指、手鏈和手鐲的消費(fèi)中位金額介乎600至1200之間,。

品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇七

糧食批發(fā)市場(chǎng)是整個(gè)糧食市場(chǎng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié),，也是糧食生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間的一個(gè)“三通”,，更是糧食宏觀調(diào)控的一個(gè)重要載體,。十一屆三中全會(huì)以來(lái),，xx市糧食市場(chǎng)日益發(fā)展起來(lái)，形成了一些初級(jí)糧食批發(fā)市場(chǎng),，這些市場(chǎng)的興起為建立社會(huì)主義糧食市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系奠定了一定基礎(chǔ),。實(shí)踐證明，這種糧食市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新機(jī)制,，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮了積極作用,，但作為統(tǒng)一市場(chǎng)體系還沒(méi)有真正形成，還沒(méi)有真正發(fā)揮其在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中舉足輕重的作用,，主要表現(xiàn)在以下二個(gè)個(gè)方面:,。

1.市場(chǎng)規(guī)模小，主要是一些外來(lái)米船自主采購(gòu)批發(fā),，另外有一部分本地的糧食商販的另售兼營(yíng)批發(fā),。xx市是一個(gè)吃的稻麥不種,，種的雜糧不吃的一個(gè)糧食差入地區(qū),，全市本地110多萬(wàn)人口吃糧，以及工業(yè),、飼料,、種子等用糧食交易達(dá)30萬(wàn)噸。這與主要靠米船和一些小糧販來(lái)經(jīng)營(yíng)糧食批發(fā)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀極不協(xié)調(diào),。

2.沒(méi)有一個(gè)專業(yè)的糧食批發(fā)市場(chǎng)市場(chǎng),。改革開(kāi)放的九十年代，xx市曾在縣城建設(shè)過(guò)一個(gè)糧食批發(fā)專業(yè)市場(chǎng),，當(dāng)時(shí)也曾紅火一陣,，但因缺少資金繼續(xù)投入，管理措施不到位等原因,，漸顯瀟條,，最后關(guān)門(mén)改作他用。

1.市場(chǎng)投資不能得到政策的支持,。批發(fā)市場(chǎng)享受不到農(nóng)發(fā)行貸款,，在其他商業(yè)銀行貸款還得銀行存款抵押，所以就沒(méi)有商品資金,。這些對(duì)市場(chǎng)建設(shè)和交易的制約作用顯而易見(jiàn)的,。

2.外部環(huán)境與市場(chǎng)現(xiàn)狀脫節(jié)。我國(guó)特有的國(guó)情,、糧油商品的特殊地位與現(xiàn)有批發(fā)市場(chǎng)的普通“身份”之間形成了明顯脫節(jié),，糧食說(shuō)起來(lái)重要，做起來(lái)就不重要了,。這種市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確的情況從客觀上造成了現(xiàn)有批發(fā)市場(chǎng)缺乏對(duì)客戶的組織,、吸納能力和約束能力,，從而窒息了市場(chǎng)自身充分發(fā)展的能力。

3.市場(chǎng)發(fā)展不平衡,，受地域,、交通等客觀條件制約，發(fā)展緩慢;市場(chǎng)服務(wù)功能不完善由于市場(chǎng)自身規(guī)模的限制,，影響了按公開(kāi),、公平、公正的原則組織交易活動(dòng)的能力,，市場(chǎng)的輻射力和吸引力沒(méi)有充分發(fā)揮的余地,。拍賣(mài)、協(xié)商買(mǎi)賣(mài),、組合成交,、約定成交和代理成交的交易形式有名無(wú)實(shí)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)價(jià)格,、平抑價(jià)格的功能也只能是紙上談兵,。

4.市場(chǎng)法規(guī)建設(shè)滯后，全市還缺少糧食市場(chǎng)管理的專門(mén)規(guī)章,，市場(chǎng)監(jiān)管比較薄弱,。沒(méi)有統(tǒng)一管理、領(lǐng)導(dǎo)糧食市場(chǎng)的機(jī)構(gòu),，不利于糧食統(tǒng)一市場(chǎng)體系的形成,。糧食市場(chǎng)建設(shè)法律法規(guī)缺乏，不能給糧食市場(chǎng)的健康發(fā)展帶來(lái)保證,，使得那些曾經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的客商紛紛“離場(chǎng)”,，回歸到糧食市場(chǎng)開(kāi)放初期那種“四處開(kāi)花”、“場(chǎng)外購(gòu)銷”的老路上去,，許多一度很紅火的批發(fā)市場(chǎng)冷落下來(lái),，場(chǎng)內(nèi)交易量小，場(chǎng)外交易卻十分紅火,。

1.加大投入,，加快市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)改造和糧食物流設(shè)施建設(shè)，樹(shù)立服務(wù)意識(shí),，完善服務(wù)功能要通過(guò)行業(yè)指導(dǎo)和政策扶持,，使現(xiàn)有市場(chǎng)上水平、上檔次,，與不斷擴(kuò)大的交易需求和不斷提升的服務(wù)要求相適應(yīng)。進(jìn)一步完善服務(wù)功能，提高服務(wù)質(zhì)量,，切實(shí)為進(jìn)場(chǎng)交易的客戶服務(wù),，實(shí)行信息、交易,、結(jié)算,、運(yùn)輸、交割,、商務(wù)處理全流程服務(wù),。完善市場(chǎng)功能，增強(qiáng)輻射能力,，積極探索產(chǎn)銷直掛,、連鎖經(jīng)營(yíng)、配送,、貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營(yíng)等新的流通方式。還可以建立高效,、靈活的調(diào)控機(jī)制,，以利于政府調(diào)控下市場(chǎng)形成糧食價(jià)格機(jī)制的建立。

2.強(qiáng)化市場(chǎng)管理,，規(guī)范交易行為加快市場(chǎng)建設(shè),，建立健全糧食市場(chǎng)交易規(guī)則,，提供公開(kāi)公正的交易場(chǎng)所，改善交易條件,，克服目前糧食交易無(wú)章可循,、零亂無(wú)序和有法不依的現(xiàn)象。依靠和配合工商行政管理部門(mén)強(qiáng)化市場(chǎng)管理,，管好,、管住收購(gòu)市場(chǎng)，嚴(yán)格實(shí)行糧食批發(fā)準(zhǔn)入制度,。

3.統(tǒng)籌兼顧,，加強(qiáng)協(xié)調(diào),。糧食批發(fā)市場(chǎng)是物流,、商流、資金流匯聚的場(chǎng)所,，涉及到多部門(mén),、多行業(yè),，糧食行政管理部門(mén)要抓緊協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)，加強(qiáng)政策的銜接與落實(shí),，及時(shí)研究制定和調(diào)整完善相關(guān)的實(shí)施意見(jiàn),，促進(jìn)糧食批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展。政府要對(duì)符合國(guó)家規(guī)劃和地方規(guī)劃要求的糧食市場(chǎng)給予重點(diǎn)扶持,，在市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、進(jìn)場(chǎng)交易客戶稅費(fèi)、物流運(yùn)輸?shù)确矫娼o予優(yōu)惠政策,。

4.不斷創(chuàng)新交易方式,，充分發(fā)揮其糧食集散、價(jià)格形成,、信息提供,、資金結(jié)算等功能。面向xx,，服務(wù)江蘇,，輻射上海等華東地區(qū)。建設(shè)和完善現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò),，各批發(fā)市場(chǎng)之間要逐步實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng),，溝通供求和價(jià)格信息，改變傳統(tǒng)落后的貿(mào)易方式,，建立全新的,、科學(xué)的糧食經(jīng)營(yíng)運(yùn)作體系。搞好現(xiàn)有市場(chǎng)物流,、加工,、配送等設(shè)施的填平補(bǔ)齊，使批發(fā)市場(chǎng)成為具有更高服務(wù)能力的糧食集散中心,、價(jià)格形成中心,、信息交換中心、購(gòu)銷活動(dòng)服務(wù)中心,。

品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇八

在我國(guó)大中型城市,，隨著地產(chǎn)的熱炒和人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)房子的居住要求提升到前所未有的高度,。這對(duì)于事內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員而言,，無(wú)疑是一件好事情。當(dāng)然前提是你能為顧客創(chuàng)造出充滿創(chuàng)意而又適宜的生活空間?，F(xiàn)在,，相當(dāng)多的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員，也是“soho”一族，在家辦公,，不論上班時(shí)間,，只要把作品按時(shí)交給客戶即可。

2,、從業(yè)人員薪金水平,。

室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員的工資水平一般有兩種：一種只有固定工資，資深人員月工資一般在5000—7000元左右,，年薪一般在8萬(wàn)—12萬(wàn)之間,。一般人員工資在2500—3500元之間。另一種是固定工資+提成,，起總體工資水平,，與前一種相差不大。

3,、專業(yè)人才要求,。

對(duì)于室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)人員而言，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的,。對(duì)于剛畢業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō),，特別是這個(gè)專業(yè)的，先找一家比較有名氣的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)公司,，做一名普通小職員,，哪怕是實(shí)習(xí)也行。先感受一下氛圍,，要注意學(xué)習(xí)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意,。其次，經(jīng)驗(yàn)是最寶貴的,，但對(duì)剛出校門(mén)不久的大學(xué)生來(lái)說(shuō),，經(jīng)驗(yàn)幾乎為零，所以在實(shí)習(xí)或正式參加工作的時(shí)候要注意積累經(jīng)驗(yàn),，各方面都要積極參與一些。,。再次,，你應(yīng)該學(xué)會(huì)當(dāng)今最常用的設(shè)計(jì)軟件，比如photoshop,、autocad,、coreldraw、3dma等,，最好能再考取一些相關(guān)證書(shū),。另外，因?yàn)檠b飾行業(yè)都是一單業(yè)務(wù)一個(gè)項(xiàng)目，而每個(gè)公司都幾乎在同一時(shí)間開(kāi)展多個(gè)項(xiàng)目,，而每個(gè)項(xiàng)目都必須有專人——項(xiàng)目經(jīng)理來(lái)負(fù)責(zé),，因此，在校期間如果能取得建筑項(xiàng)目經(jīng)理資質(zhì)和熟悉一些質(zhì)量控制的流程,、知識(shí),，對(duì)學(xué)生將來(lái)的求職和未來(lái)發(fā)展都大有好處。

據(jù)年年底的統(tǒng)計(jì),，我國(guó)廣告從業(yè)人員共有70,、9萬(wàn)人，其中管理人員16,、2萬(wàn)人,，占22、98%,，業(yè)務(wù)人員34,、8萬(wàn)人，占49,、09%,，其他人員是19、8萬(wàn)人,，占27,、93%。按照地區(qū)來(lái)看,，廣告從業(yè)人員82%集中在中,、東部，中部地區(qū)27,、29%,，沿海地區(qū)含北京占到54、70%,，而西部地區(qū)十省市從業(yè)人員僅占全國(guó)的18,、01%。按企業(yè)性質(zhì)來(lái)說(shuō),，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)的從業(yè)人員相對(duì)集中,，占42、77%,，國(guó)有企業(yè)從業(yè)人員占11,、72%，國(guó)有事業(yè)單位占11,、26%,，集體企業(yè)占11,、23%，集體事業(yè)占1,、27%,，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)外商投資企業(yè)占1、21%,，聯(lián)營(yíng)企業(yè)占1,、21%，其他單位占19,、33%,。

2、職業(yè)狀況,。

在廣告公司,，大多數(shù)都是從事于平面設(shè)計(jì)工作，很少涉及到立體空間設(shè)計(jì),。但對(duì)技術(shù)含量的要求并沒(méi)有降低?，F(xiàn)在的廣告公司，很多都涉及到地產(chǎn)策劃及品牌推廣,，而平面設(shè)計(jì)又是產(chǎn)品推廣的重要表現(xiàn)形式,。如何在鋪天蓋地的報(bào)紙廣告中，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球,，對(duì)平面設(shè)計(jì)人員而言,，是至關(guān)重要的。

然而,，目前我國(guó)廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高,，知識(shí)面不廣，外語(yǔ)水平較低,，服務(wù)意識(shí)薄弱,，溝通能力和創(chuàng)造能力不強(qiáng)，法制觀念淡漠,，還存在結(jié)構(gòu)不合理,、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識(shí)更新,。

3,、薪酬水平。

廣告公司的平面設(shè)計(jì)人員的待遇還是十分可觀的,，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動(dòng)人心的創(chuàng)意。一般設(shè)計(jì)人員的工資在2500—3500元之間,；高級(jí)設(shè)計(jì)師工資在4000—6000元之間,，美術(shù)指導(dǎo)的工資在6000—8000元之間,。

3、專業(yè)要求,。

本專業(yè)學(xué)生應(yīng)利用在校時(shí)間掌握廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí),、學(xué)習(xí)美學(xué)基礎(chǔ)、各種廣告媒體的應(yīng)用,、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí),，因此。熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行廣告創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)和制作,；學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)思想和實(shí)施手段，掌握先進(jìn)的廣告設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)備的使用,；培養(yǎng)自己實(shí)際工作能力,，強(qiáng)化廣告人的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神；培養(yǎng)自己的圖形圖象分析能力,、技術(shù)延展能力,、團(tuán)隊(duì)合作精神、文案寫(xiě)作和講演能力,、過(guò)程控制能力和信息收集能力,。通過(guò)這些以為畢業(yè)之后走向社會(huì)、立足社會(huì)打下良好的基礎(chǔ),。

北京召開(kāi)的一場(chǎng)廣告論壇會(huì)上,，不久前。廣告界的資深專家,、學(xué)者和著名策劃人就廣告人才的有關(guān)理論,、廣告人才的培養(yǎng)、使用及廣告人才的需求,、走向等問(wèn)題進(jìn)行了深入的研討交流,。大家普遍認(rèn)為，廣告業(yè)是一個(gè)人才密集的行業(yè),，一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè),，沒(méi)有一批有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕駛能力的創(chuàng)新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,。

目前廣告業(yè)急需五類人才：一是需要了解國(guó)際市場(chǎng),、通曉國(guó)際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力的高層管理人才,；三是需要具有整合營(yíng)銷,、傳播、策劃的復(fù)合型人才,；四是需要能夠自己創(chuàng)作,、設(shè)計(jì)的人才,；五是需要高層次的各類廣告制作，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,。特別是擅長(zhǎng)影視廣告制作的技能型人才,。

裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)而言，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，產(chǎn)品不斷增多,，競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，人們?cè)絹?lái)越重視自身產(chǎn)品的包裝裝潢和產(chǎn)品的廣告宣傳,，這都需要裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的專門(mén)人才,。因此裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向畢業(yè)生的就業(yè)前景十分廣闊，可以以裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ),，從事網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)工作,，以及其他一些媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)、美術(shù)編輯方面的工作,。

設(shè)計(jì)人中要適應(yīng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和目前的發(fā)展?fàn)顩r,；要重新學(xué)習(xí)這個(gè)行業(yè)的相關(guān)知識(shí)。這就要求個(gè)人的學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力較強(qiáng),。所以這就要求大學(xué)生在學(xué)習(xí)期間,，要放寬視野，不要把眼光局限于本專業(yè)之內(nèi),，在有條件的情況下,，可以多學(xué)習(xí)一些本專業(yè)之外而自己又感興趣的知識(shí)，為以后的就業(yè)做好準(zhǔn)備,。

通過(guò)上述分析,，我們認(rèn)為本專業(yè)在校生，要掌握了現(xiàn)代裝潢設(shè)計(jì)理念與電腦藝術(shù)創(chuàng)作的復(fù)合型人才,，熟悉經(jīng)濟(jì),、文化和藝術(shù)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)，了解中外裝潢行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),，具有現(xiàn)代裝潢策劃,、創(chuàng)意、制作和發(fā)布的能力,，具備市場(chǎng)分析,、策劃和組織大型活動(dòng)的能力，以及裝潢實(shí)體的經(jīng)營(yíng)管理的知識(shí)和技能,，能適應(yīng)中國(guó)入世后的新形勢(shì),，為中外企業(yè)進(jìn)行形象策劃。能自主創(chuàng)業(yè),。從藝術(shù)素質(zhì)來(lái)講,，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)思維能力的培養(yǎng),、藝術(shù)設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)技能的基礎(chǔ)訓(xùn)練，具備了本專業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基本素質(zhì),，這一點(diǎn)對(duì)他在市場(chǎng)上的發(fā)展尤為重要。還要建立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,，具有分析和解決具體操作問(wèn)題的基本能力,；具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)，人際溝通以及協(xié)調(diào)的基本能力,；熟練掌握運(yùn)用電腦能從事專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)工作,，具備與裝潢相關(guān)行業(yè)實(shí)施和經(jīng)營(yíng)管理等能力,。