在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中,，大家總少不了接觸作文或者范文吧,，通過(guò)文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊,。范文怎么寫(xiě)才能發(fā)揮它最大的作用呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來(lái)了解一下吧,。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇一
品牌策劃是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它包括品牌定位,、品牌形象設(shè)計(jì),、品牌傳播等一系列的工作。作為品牌策劃人員，我有幸參與過(guò)不少企業(yè)的品牌策劃工作,，積累了一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),。下面，我將結(jié)合自身實(shí)際工作,，分享一些品牌策劃心得體會(huì),。
第二段：品牌定位。
品牌定位是品牌策劃的核心,，它決定了一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的地位,。在品牌定位的過(guò)程中，它必須是與品牌實(shí)力,、市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾相匹配的,。比如，某品牌希望定位為高端品牌,，那么它的產(chǎn)品質(zhì)量,、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計(jì)等都必須與之相符合,。同時(shí),，品牌定位也應(yīng)該是具有差異性的，突出企業(yè)獨(dú)特的品牌特點(diǎn),，使消費(fèi)者在眾多品牌中能夠更容易地辨識(shí)和記憶,。在品牌定位過(guò)程中，我們需要深入了解目標(biāo)受眾,，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象,，找到差距，在品牌形象塑造過(guò)程中充分地表現(xiàn)差異性,，爭(zhēng)取樹(shù)立品牌的特色和優(yōu)勢(shì),。
第三段：品牌形象設(shè)計(jì)。
品牌形象是品牌定位的具體體現(xiàn),，包括品牌名稱(chēng),、標(biāo)志、口號(hào),、形象等,。品牌形象設(shè)計(jì)的核心在于要將品牌理念和品牌特征通過(guò)視覺(jué)、語(yǔ)言,、符號(hào)等形式傳達(dá)給消費(fèi)者,，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中,，我們需要具有獨(dú)創(chuàng)性的思維,，從品牌定位出發(fā),，挖掘品牌的核心賣(mài)點(diǎn)，打造符合受眾喜好的視覺(jué)形象和語(yǔ)言形象,。特別是在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中,，不能局限于美觀、簡(jiǎn)潔,，更要考慮是否符合品牌的個(gè)性和風(fēng)格,，是否能夠有效地傳遞品牌信息。
第四段：品牌傳播,。
品牌傳播是品牌策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié),，其目的是通過(guò)品牌傳播活動(dòng)將品牌形象深入人心。品牌傳播方式多種多樣,，如公關(guān)活動(dòng),、廣告、宣傳資料,、網(wǎng)絡(luò)推廣等,。在品牌傳播中,，我們需要根據(jù)受眾特點(diǎn),、傳播效果等多方面因素選擇合適的傳播方式，充分發(fā)揮傳播媒介的特點(diǎn),。例如,，對(duì)于年輕人受眾，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),、社交媒體等渠道,；而對(duì)于中老年受眾，則可以選擇電視,、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介,。同時(shí)，品牌傳播也需要具有深入的市場(chǎng)調(diào)研,，及時(shí)把握市場(chǎng)趨勢(shì),，對(duì)品牌傳播活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。
第五段：結(jié)語(yǔ),。
總之,，品牌策劃工作需要具有創(chuàng)新性、系統(tǒng)性,、定制性,，最終塑造出一系列能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展帶來(lái)影響力和美譽(yù)度的品牌。一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃不僅需要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能,，還需要有熱情,、思考和長(zhǎng)期耐性,。只有扎實(shí)、全面,、有效地進(jìn)行品牌策劃工作,，才能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇二
**集團(tuán)品牌推廣的目的,，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無(wú)形資產(chǎn)的一種重要投資,。**作為**省省會(huì)城市，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺(tái),，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn),，建議集團(tuán)投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),，有力促進(jìn)**品牌的推廣,，為**集團(tuán)樹(shù)立良好的品牌形象，積累豐富的無(wú)形資產(chǎn),。
(一),、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的上升期,。
伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開(kāi)花,，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì)，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接,，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高,，并被消費(fèi)者尤其是各開(kāi)發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ),。
國(guó)(全省地市級(jí)城市)范圍內(nèi)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目還不多;二是集團(tuán)前期沒(méi)有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣,，特別是有計(jì)劃的整合推廣;三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響。
(三),、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者,，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致。
由于集團(tuán)所開(kāi)發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同,，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是,，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少,，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。
(一),、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌,，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。
(二),、引起廣泛關(guān)注，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道,，多角度,、全方位地建立品牌形象。
(三),、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó),，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。
(四),、初步建立**集團(tuán)專(zhuān)業(yè)化,，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象;,。
(五),、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開(kāi)發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目,。
(一),、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣。
通過(guò)前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容,，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣,，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳,，可通過(guò)多種媒體的組合進(jìn)行。
(二),、品牌個(gè)性化推廣,。
品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系,，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”——“我喜歡這個(gè)品牌”——“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過(guò)程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求,，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣,，尋求更多的年輕消費(fèi)者(一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖)的支持和認(rèn)可。
(三),、增加品牌附加價(jià)值的推廣,。
地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢(xún)r(jià)值所帶來(lái)的沖動(dòng)而做出購(gòu)買(mǎi)決策,。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命,。
(四)、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用,。
觀的推動(dòng)體現(xiàn),。
(五)、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合,。
項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷(xiāo)售進(jìn)度,，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng),。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售,，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分,，由各項(xiàng)目公司安排完成,，不在此計(jì)劃考慮之列。),。
(一),、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)。
1,、《**視界》的編輯發(fā)行,。
《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái)，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用,，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣,，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作,、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示;除此之外,，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體,，更要加大發(fā)行范圍,，通過(guò)各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群,，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。
2、網(wǎng)站的更新維護(hù),。
在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下,，集團(tuán)網(wǎng)站于20xx年10月。
份改版升級(jí),，新網(wǎng)站在功能,、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要,，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn),，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè),，充分利用好的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道,。
3,、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營(yíng),。
微信,、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具,。20xx年度,，集團(tuán)及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫，組織策劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng),，力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次,，且將利用各項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍,，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲;在日常內(nèi)容更新上,，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息,，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。
4,、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳中的品牌體現(xiàn),。
集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象,、實(shí)力等的宣傳,，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示;項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)五百?gòu)?qiáng),、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(shū)(銅牌)，更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的信心,。
5,、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫。
貫,，使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。
(2)鼓勵(lì)和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自部門(mén)和項(xiàng)目開(kāi)展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn)，傳播集團(tuán)品牌主張,，使全員都能清晰的認(rèn)知公司的品牌定位,、品牌主張,。
(二)外界媒介的利用。
1,、平面媒體,。
結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營(yíng)銷(xiāo)宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象;充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門(mén)相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái),、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體，積極組織撰稿,、選送集團(tuán)(項(xiàng)目)重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道,，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的;此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專(zhuān)訪宣傳等,。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體,。
網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體,，具有費(fèi)用低、互動(dòng)性強(qiáng),、易于統(tǒng)計(jì),、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵(lì)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作,，既能保證營(yíng)銷(xiāo)宣傳的效果,，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫(kù),，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作,，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng),，組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì),。
3、電視媒體,。
建立與省內(nèi)電視媒體,，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道,，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo);同時(shí),，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息,，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道,。
4、其他媒介。
(1)高炮廣告,。據(jù)了解,，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入)。20xx年度,，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段,、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象;同時(shí),，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳,，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。
(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果,，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片,，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放;各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷(xiāo)需要自行安排,。
(3)公交、出租車(chē)身,。公交車(chē)身廣告適合與項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳相結(jié)合,，突出集團(tuán)品牌元素，具體以項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃為主,。
(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣,。
劃、有效傳播、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),、重視防護(hù)”的原則,，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳,。
1,、利用政府、商協(xié)會(huì)等平臺(tái),。
通過(guò)董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊,，加強(qiáng)策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo);同時(shí),，主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織,。
2、通過(guò)媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象,。
邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)行專(zhuān)訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專(zhuān)訪,，塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象,。
(四)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造。
當(dāng)前,，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起,。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須關(guān)注民生,，造福社會(huì),，這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn),，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題,，并自覺(jué)承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量,。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任,，對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來(lái)積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象,，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;三是有利于吸引人才,，提高創(chuàng)新水平，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理;四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步,。
體平臺(tái)進(jìn)行宣傳,，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng)，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材,，同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù),。
2、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前,，集團(tuán)各項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接,。但是，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入,，今后將主動(dòng)出擊，加大在此方面的工作力度,。
3,、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織,，組織策劃相關(guān)公益活動(dòng)，通過(guò)其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳,。
4,、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實(shí)際，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍,，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情,，也在團(tuán)結(jié)員工，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細(xì)節(jié)如下,。
(1)在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織,，全員均可參與;,。
(2)人員較多時(shí)，將人員進(jìn)行分組編號(hào);,。
(5)鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與,，志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理,，保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果,。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇三
品牌策劃是一個(gè)復(fù)雜而充滿挑戰(zhàn)的過(guò)程，它是為了確定品牌的核心價(jià)值以及如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)傳遞給消費(fèi)者,。在過(guò)去的幾年里,，我一直致力于品牌策劃工作，從中獲得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),。在這篇文章中,，我將分享我的心得體會(huì)，希望對(duì)正在從事品牌策劃行業(yè)的人們有所幫助,。
第二段,，認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值。
品牌價(jià)值是一個(gè)品牌賴(lài)以生存的基礎(chǔ),，因此深入了解品牌價(jià)值是品牌策劃中至關(guān)重要的一步,。在我的工作中，我通常會(huì)開(kāi)始一項(xiàng)新的品牌策劃工作時(shí),，首先考慮的是這個(gè)品牌的基本價(jià)值是什么,，它與競(jìng)爭(zhēng)者相比有何不同之處。在這個(gè)過(guò)程中,，我會(huì)調(diào)查分析品牌的歷史,、目標(biāo)客戶、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面,，以確保我的品牌策略與品牌價(jià)值一致,，同時(shí),，這種方法還可以幫助我了解市場(chǎng)格局，更好地把握機(jī)遇,。
第三段,，構(gòu)建品牌形象。
一旦了解了品牌價(jià)值,，就可以開(kāi)始構(gòu)建品牌形象了。建立一個(gè)有一致感的,、有戲劇性的品牌形象和故事可以幫助品牌與消費(fèi)者建立深層次的聯(lián)系,。在這個(gè)過(guò)程中，我會(huì)考慮品牌色彩,、標(biāo)志設(shè)計(jì),、字體選擇和口號(hào)創(chuàng)作等方面，以確保品牌形象準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值,。
第四段,，制定營(yíng)銷(xiāo)策略。
制定一項(xiàng)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)策略通常是品牌策劃工作的重頭戲,。在這個(gè)過(guò)程中,，我會(huì)考慮不同的營(yíng)銷(xiāo)渠道，比如社交媒體,、電視廣告和活動(dòng)等,，以實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。我也會(huì)與其他營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)成員合作,，共同制定更細(xì)致的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,。最重要的是，我會(huì)定期檢查營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果,，并針對(duì)所需結(jié)果進(jìn)行必要的調(diào)整,。
第五段，重視反饋和輿情管理,。
品牌策劃的最后一步是重視反饋和輿情管理,。消費(fèi)者反饋是品牌成功的基石，因此,，我會(huì)定期監(jiān)測(cè)品牌在社交媒體或其他渠道上的聲譽(yù),，并針對(duì)性地回應(yīng)消費(fèi)者的反饋。同時(shí),，我也會(huì)注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的輿情熱點(diǎn),，靈活調(diào)整品牌策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。
結(jié)論,。
品牌策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的工作,，需要不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn),。通過(guò)認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值、構(gòu)建品牌形象,、制定營(yíng)銷(xiāo)策略以及重視反饋和輿情管理等方方面面的努力,，我們可以更好地幫助品牌獲得成功并與消費(fèi)者建立強(qiáng)大的聯(lián)系。作為品牌策劃者,，我們需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)格局,，始終走在市場(chǎng)前沿，為品牌的成功注入強(qiáng)大的動(dòng)力,。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇四
摘要：朋克風(fēng)格的出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)本來(lái)是反時(shí)尚和反保守的,，而今朋克獨(dú)有的元素已經(jīng)融入到主流的服裝設(shè)計(jì)中。時(shí)裝設(shè)計(jì)師們把朋克服裝的不同元素運(yùn)用于設(shè)計(jì)中,，為服飾潮流的發(fā)展注入了新鮮血脈,。年輕消費(fèi)群體是相當(dāng)龐大的，我針對(duì)年輕人進(jìn)行了一次細(xì)致的調(diào)查問(wèn)卷,，內(nèi)容涉及年輕人對(duì)朋克元素的接受程度等一些方面,。
關(guān)鍵詞：朋克；服裝設(shè)計(jì),；調(diào)查,；消費(fèi)力量；趨勢(shì)分析,。
研究近代以前的服裝流行趨勢(shì),，我們可以看出，當(dāng)時(shí)的時(shí)尚都是由王公貴族所引領(lǐng)的,，平民百姓的穿著顏色等都是根據(jù)上層社會(huì)來(lái)決定的,。社會(huì)逐漸民主，生活水平逐漸提高,，批量生產(chǎn)的成衣業(yè)取代高級(jí)定制,，基本的流行形式發(fā)生了翻天覆地的變化，朋克風(fēng)格就是在這一時(shí)期流行起來(lái)的,，典型的街頭元素融入上流時(shí)尚的例子,。
一些國(guó)際大師，在自己的發(fā)布會(huì)上也經(jīng)常運(yùn)用朋克元素,，英國(guó)服裝設(shè)計(jì)師維維安.維斯特伍德被稱(chēng)為“朋克之母”,，她的設(shè)計(jì)中就頻頻出現(xiàn)朋克特有的一些元素。她是被譽(yù)為“新世紀(jì)最有創(chuàng)新精神”的著名服裝設(shè)計(jì)師之一,。她敢于向傳統(tǒng)時(shí)尚挑戰(zhàn),，改變傳統(tǒng)服飾美學(xué)，把朋克作為一種新的服裝設(shè)計(jì)元素,，這種對(duì)傳統(tǒng)美的公然挑釁,，卻能使這種反時(shí)尚成為了一種新的風(fēng)格和時(shí)尚,。
朋克的服裝和飾品，在我國(guó)服裝市場(chǎng)上比較少,，而且價(jià)格是非常昂貴的,。一些年輕人想追捧，但卻是心有余而力不足?，F(xiàn)在朋克元素的產(chǎn)品的價(jià)格要比別的商品要高,，可以說(shuō)是一種高消費(fèi)的時(shí)尚元素。所以這是一塊很大的空缺,，可以創(chuàng)造一個(gè)朋克服飾品牌,，而且在消費(fèi)上專(zhuān)門(mén)針對(duì)年青一族。朋克的服裝主題很吸引人,，它能給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，它能以一種獨(dú)特的方式吸引我們年輕消費(fèi)群,，也就是最大的消費(fèi)群體,。
朋克其實(shí)是起源于音樂(lè)，當(dāng)時(shí)的英國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī),，大量工人面臨失業(yè),，朋克音樂(lè)家們用簡(jiǎn)單的旋律，用自己特立獨(dú)行的裝扮來(lái)凸顯自我,，證明他們與主流文化和其他的年輕人追求不同,，更是一種對(duì)時(shí)尚和時(shí)髦的抗拒和反叛，由此產(chǎn)生了一種服裝的流行風(fēng)格——朋克風(fēng)格（punkstyle）,。他們主張diy,，把廉價(jià)服裝和布料進(jìn)行二次加工，使服裝呈現(xiàn)出一種新的粗糙的風(fēng)格,，他們喜歡用鐵鏈條做裝飾品,，穿著開(kāi)線或故意撕破弄臟的帶著特大號(hào)安全別針的衣服、磨損的衣邊,、印刷出粗俗的字眼和暴力色情的圖案,、漁網(wǎng)似的長(zhǎng)筒襪、馬丁靴等等,。
現(xiàn)在90后瘋狂追崇一種非主流,，它就是模仿和融入了朋克的元素。這種產(chǎn)物雖然沒(méi)有自己的主題和方向性,，但它大量的模仿朋克,，也大大推動(dòng)了朋克元素在服裝市場(chǎng)中的發(fā)展。
開(kāi)發(fā)一個(gè)具有朋克元素的服裝品牌是勢(shì)在必行的,，根據(jù)關(guān)于年輕人品牌服裝的調(diào)查,，服裝大多數(shù)是以休閑,、運(yùn)動(dòng)、校園風(fēng)和都市風(fēng)為主題的,。一件衣服在大街會(huì)經(jīng)常撞衫,，另類(lèi)點(diǎn)的樣式就更少了。我對(duì)年輕人的服裝消費(fèi)進(jìn)行了比較細(xì)致的調(diào)查,，從對(duì)比中得知,，所有消費(fèi)群體最先看的款式占50%；其次價(jià)格占25%,，年輕人事業(yè)剛剛起步或者還依賴(lài)父母,，因此會(huì)因?yàn)閮r(jià)格糾結(jié)于買(mǎi)與不買(mǎi)；再次品牌知名度占15%,，年輕人看價(jià)格合理基本不看做工,，所以做工只占17%，不是學(xué)服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的基本不太懂面料,，所以面料只占3%,。
綜上所述，完全凸顯出年輕消費(fèi)群體比較看重服裝的款式價(jià)格,，過(guò)度追求名牌等諸多因素,，他們的消費(fèi)觀中感性遠(yuǎn)大于理性。根據(jù)這些信息我為朋克時(shí)尚品牌做了個(gè)品牌策劃：
1.品牌的概念：以朋克元素為主,，在選擇設(shè)計(jì)師方面,，需要選擇年輕前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師，最好出國(guó)留過(guò)學(xué)的,，接觸過(guò)西方尤其是歐洲的事物,。進(jìn)入公司后，會(huì)大量組織學(xué)習(xí)朋克元素,，而且對(duì)那些有個(gè)性的國(guó)際設(shè)計(jì)師要滲透學(xué)習(xí)他們的風(fēng)格,。
2.品牌風(fēng)格：另類(lèi)時(shí)尚風(fēng)格，這個(gè)品牌就打算做jeans牛仔系列和honey甜美系列兩個(gè)系列,，系列完全是限量版,，即使是同一款式，它也會(huì)有細(xì)微的變化,。在面料選用上會(huì)穿插朋克元素特有的漆皮,、蕾絲、網(wǎng)狀織物等,，對(duì)傳統(tǒng)的面料進(jìn)行再加工,，毛邊、酸洗、破壞洗或特殊印染,。裁剪方面打破常規(guī)的方法,，采用斜裁剪，多層次裁剪,。在制作方面,，不規(guī)則的縫線、打褶,、拼縫,、鏤空等緝?cè)谝黄稹Ｅ滹椃矫妫簾晒馍拈L(zhǎng)筒襪,、印刷圖案的連體襪,、故意剪漏的網(wǎng)狀長(zhǎng)腿襪，金屬釘,、別針,、拉鏈、金屬鏈條和各種皮質(zhì)材料組合的腰帶,、手鐲,、項(xiàng)鏈等等。
3.品牌年齡定位：定在20——28歲,，保證在這一年齡段里款式能達(dá)到每個(gè)女孩都滿意。
4.品牌形象的推廣：品牌形象如何塑造與如何推廣是服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在,，服裝發(fā)布會(huì)不僅以其品牌形象和服裝系列風(fēng)格來(lái)直觀傳達(dá)給在場(chǎng)觀眾,，并且還為時(shí)尚圈的媒體提供了宣傳的依據(jù)和素材。既然是品牌策劃就要做到全面,，在宣傳方面也要做計(jì)劃,。
5.品牌價(jià)格定位：根據(jù)品牌的年齡定位，我們看到這一年齡段的女孩,，大多數(shù)都是大學(xué)生和剛?cè)肼毷聵I(yè)不穩(wěn)定的女生,，都是靠父母供給的生活費(fèi)進(jìn)行服裝消費(fèi)，還有少數(shù)的已工作的女孩,，但都是初入社會(huì),，月薪也相對(duì)大齡女性也要少。所以我們針對(duì)這一特點(diǎn),，根據(jù)一些年輕人的牌子：only,、優(yōu)衣庫(kù)、zara等,，以它們的價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn),，有些款式甚至要再低一些，這樣會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。
6.品牌的服務(wù)：提供銷(xiāo)售,、顧客服務(wù)以及售后等一系列服務(wù),，都是可以創(chuàng)造價(jià)值和利潤(rùn)的，一般顧客在挑選服裝的時(shí)間都會(huì)較長(zhǎng),，而且可能攜帶家屬子女,，所以顧客服務(wù)也占有十分重要的地位，凸顯品牌是否高端,。品牌的檔次也體現(xiàn)在銷(xiāo)售人員的素質(zhì),，除了基本的銷(xiāo)售知識(shí)，禮儀和銷(xiāo)售裝扮顯得更為關(guān)鍵,。因?yàn)殇N(xiāo)售的不僅僅是服裝,，更是在賣(mài)此服裝品牌形象和品牌精神。
7.品牌的店面設(shè)計(jì)：品牌的店面要有特點(diǎn),，服裝品牌logo,、店內(nèi)的視覺(jué)感受、店面陳設(shè),、服裝的陳列以及店面的整體色調(diào)等等都要與品牌形成統(tǒng)一,，烘托店內(nèi)氣氛，吸引更多消費(fèi)者入內(nèi),，從而提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī),。和媒體廣告相比，店面設(shè)計(jì)是否貼切該品牌的風(fēng)格,，顯得十分重要,。
時(shí)尚的服飾永遠(yuǎn)不會(huì)面臨飽和的市場(chǎng)，服裝企業(yè)只有深切的調(diào)查和分析消費(fèi)者的心理,，才能有效地滿足他們?cè)丛床粩嗟南M(fèi)要求,，這永遠(yuǎn)都是服裝企業(yè)需要持續(xù)完成的課題。
年輕人將是未來(lái)中高檔時(shí)尚消費(fèi)的主力軍,，更是主導(dǎo)時(shí)尚方向的領(lǐng)導(dǎo)者,。所以，朋克元素的服飾未來(lái)是非常光明的',，投放到年輕人的消費(fèi)圈,，其實(shí)不只是收獲年輕人的市場(chǎng)空間，對(duì)服裝行業(yè)的發(fā)展也有很深遠(yuǎn)的意義,。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇五
品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ),，而品牌策劃作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和支撐，也越來(lái)越受到企業(yè)的重視,。在長(zhǎng)期的品牌策劃實(shí)踐中,，我總結(jié)出了一些心得體會(huì)，希望能對(duì)廣大從事品牌策劃工作的人員有所幫助和啟發(fā)。
一,、充分了解品牌本身,。
品牌策劃的前提是要充分了解品牌本身，包括品牌的概念,、特點(diǎn),、優(yōu)缺點(diǎn)、定位,、面向的受眾群體等,。只有深刻理解品牌的內(nèi)在要素才能制定出切實(shí)可行、符合品牌本身特點(diǎn)的策劃方案,。
二,、根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略制定品牌策略。
品牌策劃需要與公司的發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合,，為企業(yè)打造出符合其特點(diǎn)和目標(biāo),、能夠適應(yīng)市場(chǎng)需求和變化的品牌。具體來(lái)說(shuō),，需要考慮品牌的承載產(chǎn)品,、傳播渠道、營(yíng)銷(xiāo)方式,、品牌形象等多個(gè)方面,，尤其需要與企業(yè)的市場(chǎng)部門(mén)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)密切協(xié)作,。
三,、強(qiáng)化品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。
在品牌策劃中,，必須凸顯出品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái),。也就是說(shuō),，品牌策劃需要注重品牌的個(gè)性、特色,、創(chuàng)意和個(gè)性化服務(wù),，從而使得品牌成為消費(fèi)者的首選。
四,、建立完備的品牌管理體系和品牌價(jià)值體系,。
品牌策劃不僅僅是一時(shí)的推廣，同時(shí)也是一種對(duì)品牌的長(zhǎng)期管理和維護(hù),。因此,，品牌策劃需要建立完備的品牌管理體系和品牌價(jià)值體系，并通過(guò)不斷的評(píng)估和完善，不斷提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和廣泛性,。
五,、持續(xù)跟蹤和分析品牌效果。
最后,，品牌策劃的工作并沒(méi)有結(jié)束,，需要通過(guò)持續(xù)的品牌跟蹤、分析和評(píng)估,，及時(shí)了解品牌效果和市場(chǎng)變化,，并做出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，從而達(dá)到不斷提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)占有率的目的,。
結(jié)語(yǔ),。
品牌策劃是一項(xiàng)重要的工作，需要考慮多個(gè)方面,，包括對(duì)品牌本身,、公司戰(zhàn)略的了解和分析、差異化優(yōu)勢(shì)的打造,、品牌管理體系和價(jià)值體系的建立,、持續(xù)跟蹤和分析等等。只有在這些方面全面深入的考慮和實(shí)踐中,，才可能打造出具有高度競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)號(hào)召力的品牌,。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇六
名牌計(jì)謀是一個(gè)零碎工程，他更多的是影樓的內(nèi)涵底蘊(yùn),，而不是內(nèi)在的包裝,。
設(shè)定某品牌的告白促銷(xiāo)的五個(gè)方面與其功績(jī)結(jié)果有著相關(guān)聯(lián)絡(luò)：
1、重視力指數(shù);2,、辨認(rèn)性指數(shù);3,、可托性指數(shù);4、愉悅性指數(shù);5,、渴求程度指數(shù),。
設(shè)定各項(xiàng)相關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)并對(duì)其幾個(gè)有代表性的品牌播出的電視告白作為測(cè)試方式，我們使用促銷(xiāo)秀場(chǎng)的人活動(dòng)大的機(jī)會(huì),，挑選100位消費(fèi)者休止目標(biāo)測(cè)試和深度訪談,，對(duì)具有代表性的xx市的10家影樓休止測(cè)試。
各項(xiàng)指數(shù)采用凡是的百分比較勁辯論值：指數(shù)=測(cè)試符合標(biāo)準(zhǔn)入數(shù)/總測(cè)試人數(shù),。
測(cè)試模型假定,，各項(xiàng)目標(biāo)與告白的促銷(xiāo)力相聯(lián)絡(luò)數(shù)辨別為：告白促銷(xiāo)力指數(shù)=重視為指數(shù)+辨認(rèn)性指數(shù)+可托性指數(shù)+愉悅性指數(shù)+渴求程度指數(shù)。根據(jù)較勁辯論的結(jié)局,，我們得出,，在異常的告白投放力度和媒體投放設(shè)想下,，各品牌告白的促銷(xiāo)力指數(shù)從大到小的順序，所以此次測(cè)試只是一種研究告白結(jié)果的實(shí)驗(yàn),，但這一測(cè)試結(jié)局實(shí)在讓我們大為詫異并使我們對(duì)影樓告白傳布和品牌營(yíng)銷(xiāo)中具有的誤區(qū)有了一些驚人的發(fā)覺(jué),。
很多測(cè)試者根本無(wú)法有效回憶影樓品牌稱(chēng)號(hào);。
這一項(xiàng)的測(cè)試,，提示了一些婚紗品牌的成功延長(zhǎng),，同時(shí)還需求提拔，真正讓特征成為產(chǎn)品的一部分,，以進(jìn)步品牌的可托性,。
很多名單中的影樓都豎立了較好的品牌計(jì)謀，這些計(jì)謀都能較勁好地獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和跟隨,，因此愉悅性指數(shù)較高,。
告白經(jīng)過(guò)訴求點(diǎn)或抽象傳染能多大程度激起消費(fèi)者的消費(fèi)渴求呢?影樓消費(fèi)者對(duì)此遠(yuǎn)沒(méi)有影樓老板看得那么次要;一些影樓也極大地喚起消費(fèi)者的消費(fèi)希望;同肘，良多測(cè)試者表示期望值得一試,。
1,、在影樓品牌營(yíng)銷(xiāo)上，獨(dú)有的品牌價(jià)值是經(jīng)過(guò)它的稱(chēng)號(hào)包裝告白來(lái)完成的,。我們也看到這種清楚分歧的品牌抽象營(yíng)銷(xiāo),，在影樓消費(fèi)市場(chǎng)上是多么行之有效。它們的測(cè)試指數(shù)得分最高,。
2,、同為品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)謀較成功的品牌，但品牌的辨認(rèn)性還可更上一層樓,，品牌價(jià)值還可開(kāi)辟的更好,。
3、測(cè)試指數(shù)排在第三位的告白創(chuàng)意很具賞識(shí)性,，耐人尋味,，假如能再進(jìn)步產(chǎn)品的可托性，進(jìn)步品牌的信賴(lài)度,。將更能提悠悠歲月久,，歷歷定牌情高其分析合作力。
4,、渴想程度指數(shù)較低，提示影樓老板要在塑造其品牌抽象魅力方面再上新臺(tái)階,，需求肯定精良的抽象定位,，并了了能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的訴求目標(biāo)。
5,、測(cè)試值偏低的品牌,，品牌概念略顯不明白,，貧乏內(nèi)涵和魅力，沒(méi)有降服力,，倡議一種特征光鮮的文明消費(fèi)觀念,。
6、品牌的衍生和延長(zhǎng)的確付與了新產(chǎn)品極大的后天而有的合作力,，但這并不是說(shuō)我們就必定能最初在消費(fèi)者的心智中獲得勝利;自賣(mài)自夸式的告白手法正在毀傷其品牌出售力,。這一品牌還需在告白的吸收力和愉悅性上多做文章。
7,、訴求點(diǎn)和絕對(duì)粗陋的告白創(chuàng)意,。并沒(méi)有達(dá)到影樓預(yù)期的說(shuō)服力，估量這種做法有大批浪費(fèi)影樓的告白費(fèi),。我們倡議這些影樓將產(chǎn)品特征和豎立品牌抽象無(wú)機(jī)的連絡(luò)起來(lái),。走豎立品牌抽象之路，但千萬(wàn)不要忘了以消費(fèi)心思研究為前提,。
1,、作為影樓品牌，您能否仍然覺(jué)得品牌稱(chēng)號(hào)并不比其他行業(yè)來(lái)得次要?
2,、您能否還在做自賣(mài)自夸?
3,、您在像做保守影樓那樣做古代影樓嗎?
4、您能否曉得您的品牌能供應(yīng)給消費(fèi)者以什么樣的品牌價(jià)值?
7,、影樓作為一種奢侈性商品和辦事,。您覺(jué)得感性說(shuō)服結(jié)果更好嗎?
8、在您的告白中,，您老是大叫大叫并且覺(jué)得如此較勁輕易讓人承受嗎?
9,、假如您領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者的心思需求，您能否曉得知足這些需求的技巧?
1o,、您能否豎立了一個(gè)精練,、了了、整合為一的品牌抽象?
12,、您能否想過(guò),，您的告白方式越多觀眾能記住的越少?
13、您做過(guò)關(guān)于消費(fèi)者對(duì)你品牌的評(píng)價(jià)查詢(xún)拜訪嗎?
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇七
品牌策劃是企業(yè)重要的一環(huán),，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要,。經(jīng)過(guò)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我從中積累了不少心得體會(huì),。在這篇文章中,，我將分享幾個(gè)關(guān)于品牌策劃的重要因素和技巧，希望對(duì)正在從事這一領(lǐng)域的人們有所幫助,。
首先,，一個(gè)成功的品牌策劃必須具備扎實(shí)的市場(chǎng)研究,。市場(chǎng)研究是品牌策劃的基礎(chǔ)，只有了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況,，才能有針對(duì)性地制定品牌策略,。在進(jìn)行市場(chǎng)研究時(shí)，可以通過(guò)各種方法,，如網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,、訪談、觀察等手段,，來(lái)獲取市場(chǎng)信息,。另外，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和偏好也是至關(guān)重要的,。通過(guò)市場(chǎng)研究,，我們可以正確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，為品牌策劃奠定良好的基礎(chǔ),。
其次,，一個(gè)成功的品牌策劃需要具備獨(dú)特的品牌定位。品牌定位是品牌策劃的核心,，決定了品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象,。在確定品牌定位時(shí)，需要考慮到企業(yè)的特點(diǎn),、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,。通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位，我們可以找到自己的差異化優(yōu)勢(shì),，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)的傳播手段來(lái)營(yíng)造和塑造品牌形象,。只有找準(zhǔn)品牌定位，才能使品牌區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。
第三，一個(gè)成功的品牌策劃需要建立良好的品牌形象,。品牌形象是品牌策劃的核心要素之一,，直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度。在建立良好的品牌形象時(shí),，需要從品牌名稱(chēng),、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌故事,、營(yíng)銷(xiāo)推廣等多個(gè)方面入手。品牌的名稱(chēng)和標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔易記,，能夠準(zhǔn)確傳遞品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn),。另外，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌形象的基礎(chǔ),，只有提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),，才能贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。此外,，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的品牌故事和營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng),，可以加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和影響力。
第四,，一個(gè)成功的品牌策劃需要建立健康的品牌生態(tài)系統(tǒng),。品牌生態(tài)系統(tǒng)是品牌策劃的重要組成部分，它包括品牌的延伸和拓展,、品牌的聯(lián)合推廣等,。通過(guò)品牌的延伸和拓展，可以進(jìn)一步拓寬品牌的市場(chǎng)占有率和影響力,。比如,，可通過(guò)品牌聯(lián)名推廣、跨界合作等方式，來(lái)吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體。此外，建立品牌的聯(lián)合推廣也是品牌策劃的重要手段之一?？梢酝ㄟ^(guò)與其他優(yōu)質(zhì)品牌合作，實(shí)現(xiàn)品牌資源的共享，從而實(shí)現(xiàn)共贏。
最后,，一個(gè)成功的品牌策劃需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化,。市場(chǎng)環(huán)境是不斷變化的,，只有緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化品牌策略,，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,。創(chuàng)新是品牌策劃的靈魂，可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)新等方式,，不斷滿足消費(fèi)者的新需求,，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,。
綜上所述，品牌策劃是一個(gè)涉及多個(gè)方面的綜合性工作,，需要扎實(shí)的市場(chǎng)研究,、獨(dú)特的品牌定位、良好的品牌形象,、健康的品牌生態(tài)系統(tǒng)以及不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化,。只有綜合運(yùn)用這些要素，并不斷總結(jié)和反思,，才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功的品牌策劃,。希望本文所分享的心得體會(huì)對(duì)大家有所啟發(fā)和幫助。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇八
esprit系國(guó)際知名品牌,，esprit濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店是其特許專(zhuān)賣(mài)店,，專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)形象策劃案。esprit多年形成的卓越的服裝設(shè)計(jì)制造水平,，不斷提升的品牌形象,，以及完整的企業(yè)理念、行為規(guī)范和統(tǒng)一形象識(shí)別,，將給濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店提供科學(xué),、規(guī)范的設(shè)計(jì)、技術(shù)和管理保證。
濟(jì)南作為一個(gè)中等城市,，真正的國(guó)際品牌的專(zhuān)賣(mài)店和銷(xiāo)售專(zhuān)柜十分缺乏,，市場(chǎng)上擺放和銷(xiāo)售的，多是國(guó)內(nèi)自己的名牌,。在上海,、北京、廣東等地登陸的國(guó)際名牌杰尼亞,、馬獅龍,、朗萬(wàn)、范思哲,、mexx,、prada、porst,，濟(jì)南則聞所末聞。進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)的皮爾·卡丹,、花花公子品牌等,，因?yàn)榉b風(fēng)格、價(jià)位,、地點(diǎn),、營(yíng)銷(xiāo)均不到位，所以沒(méi)有上乘表現(xiàn),。
esprit現(xiàn)在進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng),，應(yīng)該說(shuō)是尋找到一個(gè)空隙——國(guó)際知名品牌缺少的空隙。但要樹(shù)立自己的形象,，引起消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi),，還需要在所售服裝的類(lèi)型及價(jià)位、廣告宣傳和營(yíng)銷(xiāo)手段諸方面,，做一定的努力,。
esprit作為一種品味較高、價(jià)位較高的品牌,，在濟(jì)南進(jìn)行銷(xiāo)售推廣,，也有一系列的困難點(diǎn)。首先是濟(jì)南的消費(fèi)水平和人們的消費(fèi)觀念,，都處于一個(gè)較低的水準(zhǔn),，因此這里的高消費(fèi)階層的規(guī)模較少，esprit面對(duì)的,，是一個(gè)小眾市場(chǎng),，并非市場(chǎng)很大。但因?yàn)閮r(jià)位較高，小眾市場(chǎng)的成功開(kāi)拓,，也意味著不少的銷(xiāo)售額,。雖然esprit系國(guó)際知名品牌，但濟(jì)南的消費(fèi)者對(duì)它知之甚少,，甚至是聞所未聞,。因此，esprit在濟(jì)南市場(chǎng)上,，存在著一個(gè)知名品牌再創(chuàng)知名度的問(wèn)題,。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度,，才能事半功倍地創(chuàng)造知名度,，使一部分消費(fèi)者迅速知道、了解這個(gè)品牌,，及品牌的豐富內(nèi)含,。再一個(gè)問(wèn)題便是esprit濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店的位置，esprit在銷(xiāo)售策略中,，特別注重店址的選擇,。位于順河街的濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店,，多是行色匆匆的路人,，不能靠地段本身吸引特定消費(fèi)者，而要靠專(zhuān)賣(mài)店自身的努力吸引顧客,。另外,，濟(jì)南市政府巳規(guī)定1996年在順河街建立高架橋，現(xiàn)在應(yīng)及時(shí)了解高架橋的建設(shè)模式,，考慮其建議對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的正,、負(fù)面影響，有必要時(shí)可做一定的準(zhǔn)備及調(diào)整,。
esprit的產(chǎn)品在國(guó)際時(shí)裝界,，一直以朝氣蓬勃、活潑開(kāi)朗的形象獨(dú)樹(shù)一幟,，其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有濃厚的加利福尼亞色彩,，充滿加州的沙灘、陽(yáng)光的韻味,，和無(wú)拘無(wú)束的感覺(jué),。
esprit的產(chǎn)品，主要是領(lǐng)導(dǎo)生活時(shí)尚的高檔休閑系列,，有專(zhuān)為職業(yè)女性和現(xiàn)代男士設(shè)計(jì)的休閑裝,，還有運(yùn)動(dòng)休閑裝,、中仔裝、童裝,、鞋襪及飾品等,。這些產(chǎn)品的國(guó)際性、時(shí)尚性,、休閑性,，及每季數(shù)百款的產(chǎn)品推出，符合包括濟(jì)南在內(nèi)的現(xiàn)代成功人士的需求,。
所謂現(xiàn)代成功人士,，主要指由經(jīng)濟(jì)實(shí)力構(gòu)成的消費(fèi)階層。在濟(jì)南,，這個(gè)中產(chǎn)階層的構(gòu)成較為多樣化,，有獨(dú)撐門(mén)戶的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，有資本豐厚的各類(lèi)投資者,，有一部分靠技術(shù),、知識(shí)進(jìn)入市場(chǎng)換取金錢(qián)的高級(jí)知識(shí)分子，有一部分掌握實(shí)權(quán)的行政官員,。在具備消費(fèi)實(shí)力的情況下,，他們的著裝風(fēng)格也干差萬(wàn)別。但有一點(diǎn)可以說(shuō)是共性,，這些花費(fèi)心血成就自己事業(yè)的人物，都希望有機(jī)會(huì)放松自己,，都希望自己有工作之外的時(shí)間,、形象和心情。從這個(gè)方面講,，休閑裝便有可能成為其中大多數(shù)人的需求,。
另外一個(gè)消費(fèi)心理就是，花費(fèi)了不少錢(qián)購(gòu)買(mǎi)衣物,，消費(fèi)者希望買(mǎi)到獨(dú)特的,、非同一般的東西?；ɑü訉?zhuān)賣(mài)店不成功的原因之一,，就在于他們的服飾風(fēng)格，過(guò)于簡(jiǎn)單和統(tǒng)一,，同非名牌服裝沒(méi)有多少差別,，而價(jià)位又很高，使人感到花了錢(qián)買(mǎi)不到個(gè)性和風(fēng)格,。
esprit休閑系列,，款式多樣,，風(fēng)格別致，并不斷有新品種推出,，有可能使消費(fèi)者感到物有所值,。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便于人們選擇搭配,，規(guī)劃方案《專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)形象策劃案》,。
esprit的經(jīng)營(yíng)者需清楚，面對(duì)的消費(fèi)者是小眾,，他們要的是獨(dú)特,、別致。因此,，在廣告宣傳,、銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)型和店鋪服務(wù)諸方面，都要獨(dú)特且有情調(diào),。好在店面外觀和內(nèi)部裝飾,、員工職責(zé)、視覺(jué)形象諸方面,，esprit公司有嚴(yán)格的規(guī)范,，加之產(chǎn)品品味之獨(dú)特，為形象樹(shù)立的鮮明,、準(zhǔn)確,，提供了一定的基礎(chǔ)。
基于以上的分析,，esprit濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)初期的廣告目的,，是讓濟(jì)南的社會(huì)大眾知道、了解這個(gè)國(guó)際性品牌,，了解它的發(fā)展過(guò)程,、服飾風(fēng)格及品牌內(nèi)含，從而對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生信任,、尊重和向往,。在大眾廣泛認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,，才有可能產(chǎn)生小眾消費(fèi)者,，這小眾消費(fèi)者便是已對(duì)esprit有所了解的大眾中的一部分,，他們是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和著裝品味的人士。
開(kāi)業(yè)初期的廣告宣傳,，主要是傳播esprit的知名度,，讓人們知道這個(gè)國(guó)際品牌?；趀sprit的價(jià)位等原因,，消費(fèi)者不會(huì)看到廣告馬上購(gòu)買(mǎi),，他們往往去專(zhuān)賣(mài)店觀看、了解,、衡量產(chǎn)品的價(jià)位,、款式，及其與品牌知名度的對(duì)應(yīng)關(guān)系,。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)貴重的服裝等物品時(shí),，理性色彩較濃厚。因此,，初期的廣告宣傳,，要將esprit這個(gè)國(guó)際品牌的高品質(zhì)、高質(zhì)量,、多款式表現(xiàn)出來(lái),，使有錢(qián)的人以擁有它為榮耀，使暫時(shí)沒(méi)有錢(qián)的人向往它,，渴望得到它,。
利用媒介的廣告宣傳，準(zhǔn)確地塑造esprit的高尚形象,，使盡可能多的人知道,、了解這個(gè)國(guó)際品牌，是esprit濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)初期廣告宣傳的基本目的,。
esprit濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)之時(shí),，便是這個(gè)品牌進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)的開(kāi)始。此時(shí)的廣告,，需要詳細(xì)地,、理性地、富有誘惑力地向人們介紹這個(gè)品牌,，這方面應(yīng)以選擇報(bào)紙媒介為主,。在報(bào)紙上可以詳細(xì)說(shuō)明,，報(bào)紙的時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn),，也便于傳播專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)的信息。在大家對(duì)這個(gè)品牌有了基本認(rèn)識(shí)之后,，才可以選擇電視,、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。一年以?xún)?nèi)的廣告宣傳,，應(yīng)以報(bào)紙為主,。
在開(kāi)業(yè)前后，可在齊魯晚報(bào),、濟(jì)南時(shí)報(bào),、泉城周報(bào),、山東廣播影視報(bào)(后面兩種電視報(bào)也可選擇其中之一)上，作平面廣告,，宣布esprit濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)業(yè),，多方面介紹這個(gè)品牌。開(kāi)業(yè)之前,，做一次esprit的全面介紹性廣告,，版面大小根據(jù)廣告內(nèi)容多少來(lái)確定；開(kāi)業(yè)之后,，所刊報(bào)紙廣告可只介紹品牌的一個(gè)方面,，通欄廣告即可。其后,，可在濟(jì)南時(shí)報(bào)(或齊魯晚報(bào))刊登系列性的小文章,，介紹這個(gè)品牌的服飾的方方面面；在這類(lèi)小文章中,，要將知識(shí)性和信息傳播恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合好,，表面上是知識(shí)介紹，暗地里傳播一點(diǎn)兒與esprit有關(guān)的信息,。這種系列小文章,，對(duì)消費(fèi)者的影響是滲透性的，而且是不知不覺(jué)的,。小文章首先要在一家報(bào)紙陸陸續(xù)續(xù)地刊登出來(lái),，此時(shí)不要在其他的報(bào)紙上刊登。在這家報(bào)紙上全部刊登完之后,，再選擇其它報(bào)紙,，保證在某一報(bào)紙媒介上的完整性。
上述幾家報(bào)紙,，除了齊魯晚報(bào)廣告價(jià)格稍高一些,，其余幾家報(bào)紙的通欄廣告價(jià)格均在數(shù)干元；因此,，開(kāi)業(yè)初期的投入并不算太大,。隨后一個(gè)階段，以刊登系列小文章為主,。待專(zhuān)賣(mài)店有自己特別的促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),，可開(kāi)展另一個(gè)廣告小戰(zhàn)役，但也不宜做太大的報(bào)紙廣告版面,，應(yīng)以通欄廣告為主,。關(guān)鍵要靠廣告內(nèi)容、廣告創(chuàng)意,、廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和高品味,，來(lái)吸引高品質(zhì)的消費(fèi)者,。
以下廣告標(biāo)題，可選擇其一用在報(bào)紙廣告上：
·在世界各地,，提起加利福尼亞,，人們就會(huì)想到金門(mén)大橋、好萊塢,、沙灘和esprit,。
·體味休閑，享受,、加利福尼亞的陽(yáng)光”
·讓“加利福尼亞的陽(yáng)光”照到濟(jì)南,。
以下廣告內(nèi)容，是用于報(bào)紙廣告標(biāo)題下面的廣告文案：
·esprit是遍布五大洲三十多個(gè)國(guó)家的國(guó)際著名的服裝品牌,，其總部設(shè)在美國(guó)加利福尼亞州舊金山市,。在舊金山及德國(guó)杜塞爾多夫，都設(shè)有服裝設(shè)計(jì)中心,，廣招全球各地的設(shè)計(jì)專(zhuān)才,，設(shè)計(jì)表現(xiàn)esprit風(fēng)格的服飾；每季要推出符合國(guó)際時(shí)尚的上千種服裝款式,，經(jīng)由香港的設(shè)計(jì)家根據(jù)亞洲消費(fèi)者的喜好加以選擇,，推出最適合你的款式和色彩。esprit香港地區(qū)負(fù)責(zé)人,，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生,。
·在這個(gè)女人需要柔美，男人需要輕松的年代,，休閑裝大行其道,。但是，并非所有的休閑裝都是國(guó)際名牌,。esprit休閑裝出自美國(guó)加利福尼亞,，設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)出充滿陽(yáng)光的加州色彩，突出休閑裝給人的無(wú)拘無(wú)柬的感受,，使你如同在加州的沙灘上享受陽(yáng)光,。esprit主要是符合國(guó)際時(shí)尚的高檔休閑系統(tǒng)，有專(zhuān)為優(yōu)雅女性和現(xiàn)代男士設(shè)計(jì)的休閑裝,，也有運(yùn)動(dòng)類(lèi),、牛仔類(lèi),、童裝,、鞋襪及飾件等系列休閑產(chǎn)品。塑造自我形象,，體驗(yàn)悠閑生活,，享受“加州陽(yáng)光”,，請(qǐng)你來(lái)esprit專(zhuān)賣(mài)店。
·現(xiàn)在,，你可以和美國(guó)人,、歐洲人、香港人,、上海人一同享受“加州陽(yáng)光”,。馳名世界的esprit，在北美有120家專(zhuān)賣(mài)店,，在歐洲有380家,，在香港有33家。esprit自1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，首先在上海設(shè)立第一家專(zhuān)賣(mài)店?，F(xiàn)在，經(jīng)esprit集團(tuán)確定,，esprit濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)業(yè),。如今，你也有機(jī)會(huì)加入esprit消費(fèi)者的行列,，與世界時(shí)尚同步,。把最好的品牌，給最成功的你,，你便可以體會(huì)到美國(guó)加州充滿陽(yáng)光的活力,，和無(wú)拘無(wú)柬的感受。
(esprit現(xiàn)在大陸有50家專(zhuān)賣(mài)店,，分布于許多城市,；此處只提及上海，是為了使?jié)先烁械胶蜕虾Ｍ?，和中?guó)最富著裝時(shí)尚性的地區(qū)同步,，滿足大家的自尊心。),。
根據(jù)以上標(biāo)題和文案設(shè)計(jì)廣告時(shí),，如果配用esprit的時(shí)裝圖片，務(wù)必要注意圖片的清晰程度,，及在報(bào)紙上印出的效果,。如果圖片模糊，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌本身產(chǎn)生誤解和懷疑,。也可配用手繪時(shí)裝畫(huà),，依靠時(shí)裝畫(huà)的規(guī)矩、細(xì)致，表現(xiàn)esprit的多種款式和浪漫情調(diào),。
f.系列文章(用于報(bào)刊發(fā)表,，借知識(shí)性傳播esprit品牌知名度)。
·休閑裝的起源,。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇九
三.活動(dòng)范圍：全省xx專(zhuān)賣(mài)店,。
四、活動(dòng)目標(biāo)：全省區(qū)域銷(xiāo)售50000平方米,。
五,、活動(dòng)背景與市場(chǎng)分析：
地板行業(yè)發(fā)展分析。
六,、活動(dòng)細(xì)則：
買(mǎi)xx地板邀您香港澳門(mén)免費(fèi)游,。
1.凡訂購(gòu)xx實(shí)木區(qū)地板(包括：多層實(shí)木，多層仿古實(shí)木,，三層實(shí)木,，實(shí)木)80平米以上均可獲贈(zèng)由xx地板提供的香港、澳門(mén)旅游(每個(gè)訂單只限一人),。
2.已定單客戶在享受免費(fèi)港澳游前必須先交納80%的貨款,。
3.若不足80平米由客戶補(bǔ)足剩余費(fèi)用(每平米補(bǔ)差價(jià)40元).
4.如已定單客戶不想享受免費(fèi)港澳游，則視為自動(dòng)放棄,。
5.參加港澳游的訂單客戶以實(shí)鋪面積為準(zhǔn),。
6.港澳游客戶的旅行時(shí)間可由自己決定(除五一、十一,、元旦等節(jié)假日),。
7.其他事宜按旅行社的規(guī)定執(zhí)行(xx地板只負(fù)責(zé)往返路費(fèi)、食宿及首道景點(diǎn)門(mén)票費(fèi)用,，其他費(fèi)用均由客戶自理),。
8.特價(jià)產(chǎn)品及限量產(chǎn)品除外。
暢想xx品質(zhì)贏取華碩筆記本,。
獎(jiǎng)品：華碩筆記本電腦型號(hào)：待定,。
活動(dòng)日期：20xx年4月9日至20xx年5月6日
在活動(dòng)期間內(nèi)訂單客戶均可獲贈(zèng)由xx地板提供的免費(fèi)華碩筆記本電腦抽獎(jiǎng)卷一張，在20xx年5月6日下午2點(diǎn)在各專(zhuān)賣(mài)店統(tǒng)一抽獎(jiǎng),。
活動(dòng)期間凡訂單客戶都有正常禮品相送,，價(jià)格史上最惠!
七、活動(dòng)說(shuō)明：此次活動(dòng)要求全省聯(lián)動(dòng),，各地盡量出現(xiàn)69元/平米(a系列兩款裸板價(jià)),，89元/平米(h系列特款特賣(mài)大包價(jià))的特價(jià)地板，以最大限度的來(lái)收獲訂單,，然后再轉(zhuǎn)化為升級(jí)定單,，以此來(lái)摧毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)信心,，達(dá)到多訂單對(duì)xx品牌宣傳的目的。
訂金雙倍,、十倍翻。
活動(dòng)期間內(nèi)小區(qū)意向訂金交納10元當(dāng)100元使用;交納100元當(dāng)200元使用;交納200元當(dāng)400元使用,。以此來(lái)攔截裝修業(yè)主的意念,，把xx作為考察的第一對(duì)象。
禮品支持(禮品有限,，欲購(gòu)從速!),。
品種價(jià)格。
門(mén)口墊15元/塊,，買(mǎi)一贈(zèng)一,。
指甲剪。
水晶煙缸68元/個(gè),，買(mǎi)一贈(zèng)一,。
禮盒拖把30元/個(gè)，買(mǎi)一贈(zèng)一,。
在公司沒(méi)有禮品的情況下,，可自己在當(dāng)?shù)亟M織一些禮品。
八.活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)程控制,。
時(shí)間內(nèi)容備注,。
4月3日物料設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)并開(kāi)始制作并予以發(fā)布,。
4月3---8日物料發(fā)往各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,，各專(zhuān)賣(mài)店布置設(shè)計(jì)店面，并且預(yù)售簽單開(kāi)始,。
4月9日定點(diǎn)引爆,，活動(dòng)開(kāi)始。
九.活動(dòng)物料,。
1.立柱,、拱門(mén)：各地專(zhuān)賣(mài)店在活動(dòng)期間戶外必須立拱門(mén)和立柱，活動(dòng)遮陽(yáng)傘或帳篷可在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口或建材市場(chǎng)門(mén)口放立,，附近并有專(zhuān)人發(fā)放活動(dòng)資料!以此來(lái)烘托活動(dòng)氣氛,。如沒(méi)有立柱拱門(mén)的經(jīng)銷(xiāo)商可向蘭州公司申請(qǐng)借用或購(gòu)買(mǎi)，如需購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)銷(xiāo)商請(qǐng)?jiān)?月2日之前向蘭州公司匯款下定單由蘭州公司統(tǒng)一去制作,，制作時(shí)間為十日左右,。
2海報(bào)(噴繪)：請(qǐng)張貼在店面最顯眼的位置;必須保證當(dāng)?shù)刈钚麻_(kāi)盤(pán)的所有小區(qū)都有張貼;各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商在可以的情況下可進(jìn)行街道、路口,、超市等繁華地段進(jìn)行地毯式的張貼(此規(guī)格建議為1.2米*0.8米),，以有效告知促銷(xiāo)信息，由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計(jì)樣稿，費(fèi)用一人一半,。
數(shù)量不限,，大小不限!機(jī)會(huì)只有一次!
1.單頁(yè)：由公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作發(fā)放到各地，要求各地各店夾報(bào)或?qū)Ｈ擞行l(fā),，不得積壓于手中,，配置多少，必須全部使用完畢,。
制作標(biāo)準(zhǔn)：157克a4銅版紙,。
2.禮品對(duì)頭：本次活動(dòng)的禮品堆頭請(qǐng)擺放在正門(mén)進(jìn)店一米處位置，整體呈(品)字形堆放,，最前面擺放門(mén)口墊20個(gè)以上(絲帶捆綁),，正反“禮”字貼放置于禮品堆頭的最上方，規(guī)格不小于1米*1米,。(“禮”字貼制作標(biāo)準(zhǔn)參考圖片),。
5.特價(jià)簽：針對(duì)本次活動(dòng)，公司單獨(dú)制作實(shí)木地板“免費(fèi)游港澳”,、強(qiáng)化地板“贏取華碩筆記本電腦”,、特價(jià)產(chǎn)品的促銷(xiāo)標(biāo)簽，各店必須明顯貼示于展示樣板上,。
6.有條件的(特別是臨街店)專(zhuān)賣(mài)店一定要用公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的噴繪畫(huà)面將門(mén)頭包起來(lái),，不要把入口擋住，盡量往門(mén)頭以上位置去做,，能做多大就做多大,，此目的就是讓消費(fèi)者一定要感覺(jué)到震撼，用做特殊宣傳的手段放大進(jìn)店吸引,。由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計(jì)樣稿并制作,，費(fèi)用一人一半。
十.渠道宣傳要求,。
1.促銷(xiāo)噴繪一定要保證當(dāng)?shù)厮行麻_(kāi)盤(pán)小區(qū)都有懸掛,。
2.橫幅懸掛小區(qū)/街道/建材市場(chǎng)進(jìn)行宣傳。
3.單頁(yè)夾報(bào)或有專(zhuān)門(mén)人員進(jìn)小區(qū)上門(mén)投遞,。
5.活動(dòng)廣告管理方法：要求各經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行充量的廣告投入,，必須管控專(zhuān)賣(mài)店所有人員制定執(zhí)行充分宣傳。
特別說(shuō)明：要求各地必須無(wú)條件參加本次活動(dòng),，并嚴(yán)格執(zhí)行公司規(guī)定的相關(guān)政策,。對(duì)違反相關(guān)規(guī)定的和不參加本次促銷(xiāo)的經(jīng)銷(xiāo)商按照本方案第三條執(zhí)行外，對(duì)該地區(qū)的區(qū)域保護(hù)公司也不做保證!
十一.樣板：現(xiàn)無(wú)實(shí)木樣板的經(jīng)銷(xiāo)商抓緊時(shí)間在接到通知三日內(nèi)完成上樣工作,，每店不少于四款(多層仿古),，每款六片起發(fā),。
十二.獎(jiǎng)品成本。
港澳旅游：3200元/人,。定實(shí)木區(qū)地板80平米以上就可享受免費(fèi)港澳游,，每平米成本40元，建議各經(jīng)銷(xiāo)商把吊牌價(jià)提高每平米20元,，活動(dòng)時(shí)利潤(rùn)每平米再降20元,。建議在店面銷(xiāo)售實(shí)木區(qū)地板時(shí)盡量以折扣形式跟客戶進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，輔料也另算,。
華碩筆記本電腦：每臺(tái)2800元左右,。按累計(jì)訂單800平米抽獎(jiǎng)一次折算后每平米3.5元,。抽獎(jiǎng)券由蘭州公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作,，市級(jí)發(fā)放80張，縣級(jí)50張,。抽獎(jiǎng)定在五一黃金周的最后一天下午兩點(diǎn)左右,，最好在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)一位主持人來(lái)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，現(xiàn)場(chǎng)布置一定要大氣,，要有節(jié)日的氣氛,。門(mén)口紅地毯能鋪多大就鋪多大，音響聲音盡量放大,，最好選用一些比較勁爆的dj音樂(lè),，開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)主持人要不停的大聲說(shuō)“xx地板促銷(xiāo)活動(dòng)還在繼續(xù)，沒(méi)有訂單的朋友抓緊時(shí)間訂單,，可能下一臺(tái)筆記本電腦就是你的”等一些促進(jìn)客戶訂單的話語(yǔ),，拱門(mén)、立柱,、吊旗,、禮花、禮品堆頭,、地毯,、條幅等等這些都是營(yíng)造氣氛的道具。
以上兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)消費(fèi)者不可兼得,。
十三.店面宣傳全省統(tǒng)一口徑：(對(duì)外宣傳時(shí)可用廠家的角度進(jìn)行),。
1.慶祝五一暨xx地板十二周年廠慶，全國(guó)廠商聯(lián)動(dòng),，十二年來(lái)價(jià)位首破底線,，五一長(zhǎng)假結(jié)束后全球統(tǒng)一調(diào)價(jià)。
2.全國(guó)xx地板專(zhuān)賣(mài)店同步聯(lián)歡慶祝xx周年廠慶,，定地板免費(fèi)游港澳,，贏取華碩筆記本電腦,，xx史上首次，機(jī)會(huì)只有一次!
3.活動(dòng)期內(nèi)各專(zhuān)賣(mài)店只要訂單累積達(dá)到688平方米就可抽獎(jiǎng)一次(不管十單八單,，只要一到立馬現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)產(chǎn)生),。
4.實(shí)木地板，高貴,、時(shí)尚,、典雅，專(zhuān)為成功人士量身打造!今日訂單價(jià)位史上最低,，并且xx提供免費(fèi),、輕松港澳十五日游!
地板，中國(guó)地板十大品牌,、中國(guó)品牌500強(qiáng),、首批出口免驗(yàn)產(chǎn)品，品牌的榮譽(yù)保證了xx的品質(zhì),。
6.全省各店面導(dǎo)購(gòu)人員要自信加勇敢的說(shuō)：雖然xx地板的品牌不是行業(yè)的第一,，但是xx的品質(zhì)絕對(duì)是行業(yè)的第一。
7.本次促銷(xiāo)活動(dòng)xx廠家計(jì)劃在全國(guó)1800家專(zhuān)賣(mài)店(不包括香港,、澳門(mén))共抽取3500臺(tái)華碩筆記本電腦,，計(jì)劃在全國(guó)共計(jì)2800人參加免費(fèi)港澳游。機(jī)會(huì)只有一次,。
十四.小區(qū),、街道橫幅內(nèi)容。
1.購(gòu)xx地板送港澳游,，xx史上首次,，機(jī)會(huì)只有一次!
2.購(gòu)xx地板贏取華碩筆記本，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng),，真實(shí)有效!機(jī)會(huì)只有一次!
3.xx地板五一全國(guó)廠商聯(lián)動(dòng),，十二年來(lái)價(jià)位首破底線，機(jī)會(huì)只有一次!
4.xx地板迎五一,，泄洪價(jià)69元,，真的不能再低了!機(jī)會(huì)只有一次!
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十
品牌策劃是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中至關(guān)重要的一環(huán)。在經(jīng)歷了多個(gè)品牌策劃項(xiàng)目的實(shí)踐和總結(jié)之后,，我深深認(rèn)識(shí)到品牌策劃不僅僅是一個(gè)獨(dú)立的工作,，更是一個(gè)需要全方位思考和適應(yīng)不同環(huán)境的過(guò)程。通過(guò)不斷的實(shí)踐和總結(jié),，我對(duì)品牌策劃的方法和技巧有了更深刻的理解和體悟,。
第二段：制定明確的品牌策略。
品牌策劃的第一步,，就是制定明確的品牌策略,。一個(gè)成功的品牌,，必須有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)和定位，從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái),。在制定品牌策略時(shí),，我們需要從目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)分析,、消費(fèi)者需求等多個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮,。只有明確品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和目標(biāo)市場(chǎng)需求，才能夠制定出有效的品牌策略,，并在市場(chǎng)上取得成功,。
第三段：全面推進(jìn)品牌傳播。
品牌傳播是品牌策劃的核心環(huán)節(jié),。在推進(jìn)品牌傳播的過(guò)程中,，我們需要選擇合適的傳播途徑，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體等,。同時(shí),，我們還需要注重傳播形式的多樣性,，通過(guò)廣告,、公關(guān)、市場(chǎng)推廣等手段,，進(jìn)行全面的品牌宣傳,。品牌傳播的目的并不僅僅是讓消費(fèi)者記住品牌名稱(chēng)，更重要的是激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感,。只有在品牌傳播中善于創(chuàng)新,，并與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng)，才能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度,。
第四段：保持品牌的一致性和持續(xù)性,。
品牌一致性和持續(xù)性是一個(gè)成功的品牌策劃必備的條件。品牌一致性是指在不同的傳播渠道和平臺(tái)上,，品牌形象和價(jià)值觀能夠保持一致,。而品牌持續(xù)性是指品牌的傳播和溝通不僅僅是一次性的活動(dòng)，而是需要持續(xù)進(jìn)行下去,，以保持品牌在消費(fèi)者心中的印象,。為了保持品牌的一致性和持續(xù)性，我們需要建立完善的品牌管理制度,，包括品牌標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè),、傳播規(guī)范等。同時(shí),，我們還需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化,，及時(shí)進(jìn)行品牌調(diào)整和改進(jìn),，以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
第五段：總結(jié)和展望,。
品牌策劃是一個(gè)需要綜合思考和靈活應(yīng)變的過(guò)程,。通過(guò)實(shí)踐和總結(jié)，我認(rèn)識(shí)到品牌策劃的成功與否,，不僅僅取決于市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，更取決于自身的能力和創(chuàng)新精神。在未來(lái)的品牌策劃實(shí)踐中,，我將更加注重品牌傳播的多樣性,，并致力于提升品牌的一致性和持續(xù)性。同時(shí),，我也會(huì)不斷學(xué)習(xí)和研究,，提高自身的策劃能力和市場(chǎng)洞察力，為品牌的成功做出更大的貢獻(xiàn),。
以上是我對(duì)品牌策劃的心得體會(huì)的總結(jié)和展望,。通過(guò)品牌策劃實(shí)踐和總結(jié)，我認(rèn)識(shí)到品牌策劃是一個(gè)綜合思考和靈活應(yīng)變的過(guò)程,，并且品牌的成功與否取決于自身的能力和創(chuàng)新精神,。希望我的體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)對(duì)于今后的品牌策劃工作能夠有所啟發(fā)和幫助。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十一
1,、調(diào)研目的2,、調(diào)研時(shí)間3、調(diào)研區(qū)域4,、調(diào)研方法分層抽樣法,。
定量分析+定性分析5、調(diào)研形式街頭訪問(wèn)售點(diǎn)訪問(wèn)售點(diǎn)巡查,。
6,、調(diào)研對(duì)象區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者。
7,、調(diào)研內(nèi)容8,、調(diào)研預(yù)算。
二,、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1,、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。
三,、目標(biāo)市場(chǎng)分析,。
1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及評(píng)估2,、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀,。
3,、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分5,、競(jìng)品鋪貨率情況,。
6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率,。
5,、競(jìng)品包裝分析。
6,、競(jìng)品渠道分析,。
7、競(jìng)品廣告分析,。
廣告投入,。
選擇。
訴求重點(diǎn)表現(xiàn)形式,。
8,、競(jìng)品促銷(xiāo)分析。
促銷(xiāo)力度,。
五,、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者特征描述,。
2,、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析3,、點(diǎn)分析,。
4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析5,、消費(fèi)者消費(fèi)心理,。
6、第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析7,、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析,。
8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度9,、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度10,、消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的態(tài)度。
11,、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度六,、1、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析,。
2,、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析3,、本品牌知名度及。
4,、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究5,、本品在行業(yè)中的地位。
9,、品牌swot分析品牌優(yōu)勢(shì)品牌劣勢(shì)品牌機(jī)會(huì),。
參照體系。
七,、1,、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。
4,、品牌消費(fèi)群體定位,。
渠道管理方案3、終端建設(shè),。
方案,。
終端美化方案方案。
接觸媒體情況及媒體習(xí)慣傳播目的傳播策略,。
訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)傳播形式,。
傳播風(fēng)格及調(diào)性。
傳播載體,。
媒體執(zhí)行時(shí)間,。
媒介排期。
報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)廣播廣告文案,。
十,、十一、效果監(jiān)測(cè)1,、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目品牌知名度,。
品牌銷(xiāo)量。
消費(fèi)者品牌印象2,、監(jiān)測(cè)辦法問(wèn)卷調(diào)查,。
訪談?wù){(diào)查。
網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十二
品牌策劃是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一,，也是建立品牌影響力的關(guān)鍵。在過(guò)去的幾年里,，我有幸在一家知名企業(yè)從事品牌策劃工作,，并積累了一些寶貴的心得體會(huì)。下面我將結(jié)合自身經(jīng)歷，分為市場(chǎng)調(diào)研,、目標(biāo)定位,、品牌傳播、品牌形象塑造和持續(xù)創(chuàng)新等五個(gè)方面,，來(lái)分享一下我的見(jiàn)解,。
首先，市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的基礎(chǔ),。在進(jìn)行品牌策劃之前,，必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛的調(diào)查和研究。通過(guò)了解市場(chǎng)環(huán)境,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者的需求,，可以更好地制定品牌策略。在我的工作中,，我們會(huì)與市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)合作,，進(jìn)行消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組討論，以收集寶貴的數(shù)據(jù)信息,。這些調(diào)研結(jié)果不僅幫助我們了解市場(chǎng)的需求和趨勢(shì),，還幫助我們找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化點(diǎn)。
其次,，目標(biāo)定位是品牌策劃的核心,。品牌的目標(biāo)定位是確定品牌在消費(fèi)者心中的位置和形象。在確立目標(biāo)定位時(shí),，必須明確品牌的目標(biāo)受眾,、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心信息。只有通過(guò)明確定位品牌,，才能更好地傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值和吸引力,。在我們的品牌策劃中，我們通過(guò)分析消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位,，創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特而具有吸引力的品牌形象,，使我們的品牌能夠在消費(fèi)者中建立良好的認(rèn)知和認(rèn)同。
第三,，品牌傳播是品牌策劃的重要環(huán)節(jié)。品牌的傳播需要廣告,、公關(guān),、媒體等多種渠道的配合。在品牌傳播過(guò)程中,，我們必須選擇適合品牌定位和目標(biāo)受眾的傳播渠道,，并制定相應(yīng)的傳播策略。在我的品牌策劃中，我們不僅通過(guò)電視廣告,、戶外廣告和社交媒體等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行品牌傳播,，還通過(guò)合作伙伴、贊助活動(dòng)和公益活動(dòng)等多種方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),，以增加品牌的曝光度和影響力,。
第四，品牌形象塑造是品牌策劃的重點(diǎn)之一,。品牌形象是品牌的象征和精神,，是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心力量。在形象塑造時(shí),，我們需要通過(guò)品牌標(biāo)志,、產(chǎn)品包裝和廣告語(yǔ)言等多種方式來(lái)表達(dá)品牌的獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值觀。通過(guò)持續(xù)的品牌形象塑造,，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌有更深入的認(rèn)知,，并建立起一種信任和忠誠(chéng)的關(guān)系。在我的工作中,，我們通過(guò)不斷創(chuàng)新品牌形象,，使品牌保持煥然一新的態(tài)勢(shì)，吸引更多消費(fèi)者的注意和喜愛(ài),。
最后,，持續(xù)創(chuàng)新是品牌策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中,，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有生存,。品牌策劃需要不斷創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)變化。在我的工作中,，我們注重不斷創(chuàng)新品牌產(chǎn)品和服務(wù),，以增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。我們也積極關(guān)注與消費(fèi)者的互動(dòng),，通過(guò)調(diào)研和反饋來(lái)了解他們的需求和意見(jiàn),，不斷改進(jìn)和優(yōu)化我們的品牌策略。
總而言之,，品牌策劃是一個(gè)全方位的工作,，需要市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)定位,、品牌傳播,、品牌形象塑造和持續(xù)創(chuàng)新的綜合運(yùn)用。通過(guò)這些環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合,，可以使品牌在消費(fèi)者中建立強(qiáng)大的影響力和忠誠(chéng)度,。在我多年的品牌策劃工作中,，我深刻地體會(huì)到了品牌策劃的重要性和挑戰(zhàn)性。只有不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐,，才能在品牌策劃的道路上不斷前行,，為品牌的成功發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十三
第一段：引言（150字）,。
品牌策劃是一個(gè)綜合性的工作,，需要策劃人對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的敏銳洞察力，以及對(duì)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播方式的深入理解,。作為一個(gè)品牌策劃人,，我深感這個(gè)職業(yè)的挑戰(zhàn)與樂(lè)趣，并在工作中積累了一些寶貴的心得體會(huì),。本文將就品牌策劃人的職責(zé),、策劃思路、執(zhí)行技巧,、危機(jī)處理以及專(zhuān)業(yè)發(fā)展等方面,，與讀者分享一些個(gè)人的心得。
第二段：職責(zé)與思路（250字）,。
品牌策劃人首先要明確自己的職責(zé)：深入了解目標(biāo)市場(chǎng),，分析和研究消費(fèi)者的需求和心理，確定品牌的定位與形象,，并制定相應(yīng)的策略和推廣計(jì)劃,。在策劃過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新”是至關(guān)重要的因素,。只有不斷創(chuàng)新,，才能引領(lǐng)市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者的注意,。同時(shí),，品牌策劃人還應(yīng)注重用戶體驗(yàn)，關(guān)注消費(fèi)者的反饋和需求,，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),，從而提升品牌價(jià)值。
第三段：執(zhí)行技巧與危機(jī)處理（300字）,。
在品牌策劃的執(zhí)行過(guò)程中,，執(zhí)行技巧是決定成敗的關(guān)鍵。我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是溝通與協(xié)調(diào)能力,。品牌策劃人需要與各個(gè)部門(mén)和團(tuán)隊(duì)保持良好的溝通,，確保各項(xiàng)工作落地和執(zhí)行。此外,，要善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整策略和方案，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的壓力,。同時(shí),，危機(jī)處理也是品牌策劃人必備的技能之一。面對(duì)突發(fā)事件或負(fù)面輿情,，品牌策劃人需要迅速反應(yīng),，冷靜應(yīng)對(duì)，并及時(shí)采取措施來(lái)避免負(fù)面影響對(duì)品牌形象造成進(jìn)一步損害,。
第四段：專(zhuān)業(yè)發(fā)展與自我提升（300字）,。
品牌策劃是一個(gè)不斷進(jìn)步和學(xué)習(xí)的職業(yè)。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力,，品牌策劃人需要不斷提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),。我堅(jiān)信，持續(xù)學(xué)習(xí)是成功的關(guān)鍵,。通過(guò)參加行業(yè)培訓(xùn),、關(guān)注最新的行業(yè)趨勢(shì)、定期反思和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等方式,，可以不斷拓寬自己的知識(shí)和思維,，提高自己的工作效率和質(zhì)量。此外,，多和同行交流和合作,，參與行業(yè)活動(dòng)和論壇，也能夠獲得更多的經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā),，并建立起廣泛的人脈關(guān)系,。
第五段：總結(jié)（200字）。
品牌策劃人的職責(zé),、創(chuàng)新思維,、執(zhí)行技巧、危機(jī)處理以及專(zhuān)業(yè)發(fā)展,，構(gòu)成了一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過(guò)程,。作為一個(gè)品牌策劃人，我親身體會(huì)到了這個(gè)職業(yè)的魅力與挑戰(zhàn),。只有不斷與時(shí)俱進(jìn),，保持敏銳的洞察力和團(tuán)隊(duì)合作精神，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功,。我希望通過(guò)這篇文章的分享,，能夠激勵(lì)更多的人加入品牌策劃這個(gè)領(lǐng)域，并不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),，為更多的品牌帶來(lái)創(chuàng)新和價(jià)值,。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十四
3調(diào)研方法：口頭測(cè)試,、圖片測(cè)試、照片測(cè)試,，問(wèn)卷調(diào)查等,。
4調(diào)研對(duì)象：以訪談為主，觀察為輔;,。
5調(diào)研形式：?售點(diǎn)訪問(wèn),、在校學(xué)生訪問(wèn)、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問(wèn),。
1)街頭訪問(wèn)：
到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人,，探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者,，是潮流的風(fēng)向標(biāo),。訪問(wèn)消費(fèi)者對(duì)品牌的看法以及建議。
2)售點(diǎn)訪問(wèn)：
專(zhuān)賣(mài)店調(diào)查：訪問(wèn)品牌的銷(xiāo)售對(duì)象,、成績(jī);消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為;對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等,。
3)售點(diǎn)巡查：
要經(jīng)常到專(zhuān)賣(mài)店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷(xiāo)售狀況,。
6調(diào)研地點(diǎn)：德州市德城區(qū)(德州百貨大樓,、天去購(gòu)物中心、三八路,、步行街及學(xué)院商城等),。
二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析,。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十五
在大家熟視無(wú)睹的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)缺憾,，并且把婚慶消費(fèi)市場(chǎng)中一個(gè)不可或缺但關(guān)注度極低的“喜糖”小單元，轉(zhuǎn)變成為一個(gè)關(guān)系到面子的大問(wèn)題——這是把握公司為客戶金麗沙公司策劃“第一喜糖果品牌案”成功的關(guān)鍵所在,。
品牌獨(dú)立化經(jīng)營(yíng),，包裝時(shí)尚化設(shè)計(jì)，名稱(chēng)多樣化創(chuàng)新,。第一喜糖果上市短短一年時(shí)間,，給企業(yè)帶來(lái)了2860萬(wàn)元的直接銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額，完成預(yù)定目標(biāo)3000萬(wàn)元的95％,。
金麗沙公司在喜糖市場(chǎng)的占有率從無(wú)到有,，已經(jīng)接近1％。在基本上不投入大廣告的做法上獲得超額回報(bào),，第一年就把新項(xiàng)目的總投資全部收回,，利潤(rùn)率比行業(yè)平均水平高出8％。
消費(fèi)者從意外地發(fā)現(xiàn)喜糖的新變化,，到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,，再到自發(fā)的口碑傳頌,，只用了短短一年的時(shí)間，回訪批發(fā)市場(chǎng)第一喜的經(jīng)銷(xiāo)商后,，把握公司欣喜地發(fā)現(xiàn),，因?yàn)轭櫩屯扑]而產(chǎn)生的生意已經(jīng)超過(guò)25％,。第一喜品牌因此而在喜糖批發(fā)市場(chǎng)獲得第一品牌的美譽(yù),。
第一喜糖果品牌策劃案對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)理念、方法和體系最大的貢獻(xiàn)是：退出行業(yè)傳統(tǒng)的品類(lèi)細(xì)分方法怪圈,，開(kāi)創(chuàng)了糖果市場(chǎng)一個(gè)新的市場(chǎng)細(xì)分方法,。
這一案例對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和傳承，對(duì)婚慶市場(chǎng)消費(fèi)特征的透徹了解,，對(duì)傳統(tǒng)文化載體的創(chuàng)新,，并不是無(wú)中生有的差異化，而是發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘的實(shí)踐,。尤其是在糖果批發(fā)市場(chǎng)所進(jìn)行的獨(dú)特探索和實(shí)踐——單一渠道做品牌產(chǎn)品,，將會(huì)在喜糖市場(chǎng)引起一場(chǎng)渠道變革。
糖果行業(yè)生產(chǎn)廠家多達(dá)數(shù)千家,，全年銷(xiāo)售總量不到二百萬(wàn)噸,，營(yíng)業(yè)額不到200億元，人均年消費(fèi)僅有0,、8公斤左右,，與全球人均消費(fèi)3公斤的水平差距明顯，屬于典型的發(fā)展中的小產(chǎn)品,、小行業(yè),、小市場(chǎng)。糖果市場(chǎng)連續(xù)多年整體銷(xiāo)售下滑,，唯有口香糖,、巧克力的銷(xiāo)量節(jié)節(jié)上升。
金麗沙公司的糖果產(chǎn)品處境,，可謂內(nèi)憂外患,。
從內(nèi)部條件看，金麗沙公司缺乏差異化設(shè)計(jì)能力,，硬糖生產(chǎn)能力較弱,，軟糖生產(chǎn)能力嚴(yán)重過(guò)剩，分銷(xiāo)深度不足,，終端動(dòng)銷(xiāo)能力有限,。同時(shí)，形象規(guī)劃和傳播管理需要進(jìn)行全面調(diào)適,，以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì),。
從外部環(huán)境看,，金麗沙公司的危機(jī)可謂十面埋伏：
“雅客”強(qiáng)練外功，揮霍明星效應(yīng),，通過(guò)廣告投入帶動(dòng)產(chǎn)品通貨,，市場(chǎng)表現(xiàn)受到廣告投放量的影響顯著，是為拉動(dòng)型品牌攻略,。
“徐福記”不事廣告,，專(zhuān)修內(nèi)力，通過(guò)多品類(lèi)的產(chǎn)品供應(yīng)及零售空間的爭(zhēng)奪,，達(dá)成自己的銷(xiāo)售目標(biāo),，市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)定，是為推動(dòng)型品牌攻略,。
“金帝”內(nèi)外兼修,，不僅具有良好的產(chǎn)品供應(yīng)能力，而且堅(jiān)持廣告投放與渠道建設(shè)并重,，市場(chǎng)份額高而且較為安全,，價(jià)格透明、合作門(mén)檻高,，是為整合型品牌攻略,。
與這些大品牌相比，“金麗沙”糖果則相形見(jiàn)絀,。雖有一定的產(chǎn)品供應(yīng)基礎(chǔ),，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)及廣告投放均無(wú)優(yōu)勢(shì)，依靠批發(fā)渠道通貨二三線市場(chǎng),，屬于保守型市場(chǎng)策略,。
此時(shí)此刻，答案脫口而出——結(jié)婚,！喜糖,！
糖果行業(yè)的傳統(tǒng)細(xì)分方法大致如下：
有口味之分，如牛奶糖,、花生糖,、水果糖、薄荷糖,、話梅糖,；
有口感之分，如軟糖,，硬糖,，酥糖，橡皮糖、棉花糖,；
有年齡之分,，如棒棒糖、泡泡糖,、玩具糖等兒童專(zhuān)用糖果,；其實(shí)糖果原本就屬于兒童。
有包裝形態(tài)之分,，如散裝,、袋裝、瓶裝,、盒裝,、罐裝。
但是,，一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象是——喜糖，竟然沒(méi)有入列,！喜糖可以是任何品類(lèi),，也可以是任何口味和口感的糖果，這樣一種特殊身份的糖果,，反而找不到它在傳統(tǒng)市場(chǎng)細(xì)分中的位置了,。
帶著這個(gè)令人興奮而又充滿疑惑的課題，把握公司進(jìn)入了一個(gè)似曾相識(shí),，但從未涉足的領(lǐng)域,。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每年約1000萬(wàn)對(duì),，每天約2,、5萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，每天喜糖平均銷(xiāo)售約100萬(wàn)斤,，零售價(jià)約1000萬(wàn)元/天,，一年以300天計(jì)算，相當(dāng)于一個(gè)30億元的單品類(lèi)市場(chǎng),。這意味著,，任何一家企業(yè)如果能夠占據(jù)其中的10--20％，就是3--6個(gè)億,，比中國(guó)最大的4個(gè)手表企業(yè)營(yíng)業(yè)額總和還要大,。
小產(chǎn)品，孕育大市場(chǎng),！
這個(gè)結(jié)論讓把握公司為之興奮,。他們發(fā)現(xiàn)了喜糖消費(fèi)的幾個(gè)特征：
購(gòu)買(mǎi)喜糖通常不是新郎新娘的工作（慣例是男方家庭購(gòu)買(mǎi)，少則幾十斤,，多則上百斤）
購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所通常不在零售大賣(mài)場(chǎng)（批發(fā)市場(chǎng)約占90％）
購(gòu)買(mǎi)者和食用者完全分離（買(mǎi)的不吃,，吃的不買(mǎi)）
反觀糖果行業(yè)的眾多知名品牌,，只有上海的金絲猴作了一點(diǎn)動(dòng)作，但是,，做法上充其量也就是把它當(dāng)作一個(gè)副業(yè),，作為一個(gè)喜糖品牌的影響力十分有限。原因很簡(jiǎn)單,，金絲猴這個(gè)品牌名稱(chēng)在喜糖市場(chǎng)上先天不足,，聽(tīng)上去看上去怎么也不像是一個(gè)和婚慶有任何關(guān)聯(lián)的喜糖品牌。這樣的先天不足當(dāng)然也包括像大白兔,，徐福記,，雅客，馬大姐,，嘉頓,，金冠，金帝等品牌,。
還有個(gè)別做的好一點(diǎn)的品牌都是喜鋪品牌,，兼顧婚慶活動(dòng)代理，并非單一糖果品牌,，主要靠外加工,，自己負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)和印刷，而且也只做巧克力,，不做普通糖果,。
消費(fèi)者需要品牌，尤其是喜糖的品牌,，但是他們卻找不到如此定位的品牌,。他們喜歡喜慶漂亮的糖果包裝。既然沒(méi)有品牌,，也沒(méi)有滿意的包裝（除了大紅色,，就是大喜字，十分單調(diào)）大多數(shù)人的選擇,，就只有價(jià)格說(shuō)了算,。難怪批發(fā)市場(chǎng)喜糖生意如此紅火。
把握公司得出了如下結(jié)論：
喜糖市場(chǎng)沒(méi)有獨(dú)立的品牌
喜糖市場(chǎng)沒(méi)有全國(guó)性的品牌
喜糖市場(chǎng)沒(méi)有絕對(duì)領(lǐng)先的品牌
潛在市場(chǎng)的數(shù)據(jù)說(shuō)明,，喜糖有足夠大的空間發(fā)揮,，他們要做的就是如何匹配好資源，選一條最經(jīng)濟(jì)的路徑,。于是,，他們?yōu)榭蛻艚ㄗh了三做三不做：
（1）做剛不做柔
把糖果市場(chǎng)一分為二，區(qū)分為剛性消費(fèi)和柔性消費(fèi)。剛性消費(fèi)需要柔性推動(dòng),，柔性消費(fèi)需要?jiǎng)傂岳瓌?dòng),。對(duì)于缺乏廣告投放優(yōu)勢(shì)的金麗沙公司，選擇剛性消費(fèi)市場(chǎng)更適合其資源條件,。
（2）做群不做單
在現(xiàn)有資源的約束下,，金麗沙公司無(wú)法在任何一個(gè)單品上突破，所以需要一個(gè)核心概念,，將多個(gè)品種打包在內(nèi),，形成相對(duì)的渠道滲透張力和終端動(dòng)銷(xiāo)勢(shì)能，從而支持其年度銷(xiāo)售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),。而只有喜糖的特性可以做到這一點(diǎn),。
（3）做熟不做生
金麗沙公司沒(méi)有能力也不可能進(jìn)行市場(chǎng)再教育，只需要將已經(jīng)存在的顯著的消費(fèi)缺憾發(fā)掘,、放大,，使之成為潛在杠桿因素，撬動(dòng)渠道和終端的可能性就會(huì)很大,。
隨之的創(chuàng)意如洪水般洶涌：
這些設(shè)想令客戶金麗沙公司為之激動(dòng),，他們大叫，我們要開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店,，馬上就開(kāi)，立刻就開(kāi),！小產(chǎn)品,，果然需要大創(chuàng)意！
品牌設(shè)計(jì)：喜氣洋洋
品牌名稱(chēng)：領(lǐng)先占位
在結(jié)婚喜慶中,，聽(tīng)到最多的聲音元素是“合”,、“好”、“愛(ài)”等,，如“百年好合”,、“永浴愛(ài)河”……作為主打產(chǎn)品的結(jié)婚喜糖，金麗沙公司需要率先占位,，力爭(zhēng)做喜糖市場(chǎng)第一品牌,。品牌名稱(chēng)必須直接，而且不能有任何歧義,。
“第一喜”,，再?zèng)]有比這更貼切的品牌了。直截了當(dāng),，一看就懂,，一聽(tīng)就明。沒(méi)有歧義，沒(méi)有空檔,，有效防止了后來(lái)者的跟進(jìn)（相信誰(shuí)也不愿意做第二喜）,。
色彩設(shè)計(jì)：鴛鴦蝴蝶
把握公司將色彩作為強(qiáng)烈的傳播載體，意在讓人們?cè)谇楦信c視覺(jué)上都達(dá)到高潮,。第一喜的色彩設(shè)計(jì)注重了潛在的消費(fèi)缺憾,，從而沖破了單調(diào)的紅色一統(tǒng)喜糖天下的僵局。第一喜的色彩設(shè)計(jì)新鮮奇炫,，十分搶眼,，從眾多喜糖中脫穎而出。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)：炮衣糖彈
喜慶的日子里,，都會(huì)有鞭炮陪伴,，結(jié)婚就更離不開(kāi)鞭炮了。第一喜糖果將產(chǎn)品本身和包裝做成鞭炮狀,。做成50響,、100響、200響,、500響大小不等,、外觀與鞭炮完全一樣的糖果，可待客,，可禮贈(zèng),，可裝飾。把喜糖放到點(diǎn)綴氣氛的炮筒里,，在拉開(kāi)繩子取出糖果的一剎那,，讓客戶砰然心動(dòng)。
第一喜的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)借助了吉言妙語(yǔ)的力量,，每一張?zhí)羌埗加谢橐霰ｕr的哲理,，每一
張?zhí)羌埗加薪Y(jié)婚過(guò)程的步驟和祝賀吉言，充滿人情味,。就連外包裝箱也不能輕易放過(guò),，成為品牌傳播的有效接觸點(diǎn)。
渠道設(shè)計(jì)：獨(dú)樹(shù)一幟
喜糖的主要銷(xiāo)售渠道不在零售市場(chǎng),。在批發(fā)市場(chǎng)做形象包裝和推廣的費(fèi)用以及難易程度都比零售市場(chǎng)低,。最關(guān)鍵的是，沒(méi)有一家糖果廠商會(huì)在批發(fā)市場(chǎng)做形象包裝和推廣,。所以把握公司斷定,，只要第一喜在批發(fā)市場(chǎng)的形象包裝一出現(xiàn)，絕對(duì)就是最搶眼的,。這對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)就是天賜良機(jī),。做隱形冠軍,，銷(xiāo)售額不超過(guò)一億元，決不進(jìn)入零售市場(chǎng),，防止被大品牌過(guò)早發(fā)現(xiàn),。
價(jià)格設(shè)計(jì)：品牌溢價(jià)
第一喜糖果選擇只進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)而不進(jìn)入零售市場(chǎng)，而批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格普遍偏低,，低的只有3-4元/斤,，中等價(jià)格在5-6元/斤，高的也就在8元左右/斤,，最高單價(jià)都不會(huì)超過(guò)10元/斤,。所以,，他們采取的定價(jià)策略是：在批發(fā)市場(chǎng)上比最高價(jià)位的糖果高出20-30％,，個(gè)別形象產(chǎn)品還要高出40-50％,。
這種定價(jià)的主要目的,，一是為了顯示品牌喜糖的地位和價(jià)值，二是為了給經(jīng)銷(xiāo)商更大的利潤(rùn)空間,，激發(fā)他們的積極性,。三是借此引起消費(fèi)者的好奇心（他們本來(lái)是因?yàn)樨潏D便宜而來(lái)的,，結(jié)果看到了有概念的第一喜品牌糖果,，難免忍不住好奇心看一眼,，或許就會(huì)因此而改變?cè)瓉?lái)的想法，因?yàn)樵瓉?lái)的想法就是在沒(méi)有選擇情況下的無(wú)奈之舉）,。
把握公司為此進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查,，在批發(fā)市場(chǎng)分別對(duì)商販和顧客進(jìn)行了價(jià)格測(cè)試。顧客對(duì)第一喜品牌喜糖的喜好和期待超出了他們的預(yù)期,，對(duì)價(jià)格完全失去敏感,，聽(tīng)完描述，看到包裝設(shè)計(jì)都會(huì)問(wèn),，什么時(shí)候可以上市？而商販對(duì)于第一喜的產(chǎn)品概念和設(shè)計(jì)也都充滿了好奇,，對(duì)價(jià)格定位沒(méi)有異議,，因?yàn)樗麄冏鐾|(zhì)化的低價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)很厭煩了。
把握公司推出了以“五個(gè)一”工程為核心內(nèi)容的公關(guān)活動(dòng)：
1,、送一包糖
在婚姻登記處設(shè)點(diǎn),，新人登記就可送出一包糖，上面可以貼上該登記處的名簽,，以降低入場(chǎng)障礙,，提升品牌好感度。贊助各地集體婚禮上所用的喜糖,，凡參加者均獲得一包喜糖,，深化品牌認(rèn)知,，創(chuàng)造口碑傳播效應(yīng)。
2,、編一本書(shū)
編輯《婚姻幸福詞典——如何讓你的婚姻保鮮》,，按暢銷(xiāo)書(shū)的運(yùn)作方式在重點(diǎn)市場(chǎng)推廣，使之成為暢銷(xiāo)書(shū),，快速提升第一喜品牌知名度,。
3、冠一個(gè)名
冠名電視速配節(jié)目,。
4,、請(qǐng)一個(gè)人
在條件成熟時(shí)，聘請(qǐng)一個(gè)公眾認(rèn)可的新好男人代表,，如濮存昕或陸毅作為形象代言人,。
5、建一個(gè)庫(kù)
委托權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)代表性城市進(jìn)行主題為“中國(guó)城市家庭婚姻甜蜜指數(shù)”的調(diào)查,，建立甜蜜指數(shù)庫(kù),，每年發(fā)布一次。
第一喜糖果項(xiàng)目,，在運(yùn)作中的獨(dú)創(chuàng)性在于渠道單一化,，這是任何一家做品牌的公司都不敢想象的。就連金麗沙公司自己的銷(xiāo)售人員從一開(kāi)始都是抱著懷疑的態(tài)度,。但是,，初戰(zhàn)告捷讓他們終于接受了這個(gè)事實(shí)——對(duì)于喜糖這個(gè)特殊的產(chǎn)品，批發(fā)市場(chǎng)也可以進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng),，批發(fā)市場(chǎng)的品牌展示效果更好,，成本最低。
另外,，在目標(biāo)人群接觸點(diǎn)做品牌形象展示的創(chuàng)意,，也顯示了策劃人對(duì)目標(biāo)人群活動(dòng)場(chǎng)所的熟悉程度和高超的智慧，為金麗沙公司節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用,。
第一喜糖果品牌策劃案選擇的依據(jù)和動(dòng)機(jī)在于,，把握公司了解喜糖目標(biāo)客戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)模式，了解批發(fā)市場(chǎng)所占的消費(fèi)比重超過(guò)90％,，所以,，才能做到主動(dòng)放棄零售市場(chǎng)，專(zhuān)攻批發(fā)市場(chǎng),。對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的通透了解和對(duì)自身資源和能力的客觀把握是最基本的依據(jù)和動(dòng)機(jī),。
通過(guò)第一喜，把握公司為金麗沙開(kāi)創(chuàng)了糖果行業(yè)一個(gè)新的品類(lèi)——其實(shí)原本就客觀存在,，但卻被遺忘多年并排斥在主流品類(lèi)之外,。同時(shí),，建立了喜糖批發(fā)市場(chǎng)第一品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。為了阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入競(jìng)爭(zhēng),，爭(zhēng)奪市場(chǎng),，把握公司首先對(duì)喜糖品牌進(jìn)行了獨(dú)立化經(jīng)營(yíng)的規(guī)劃，其次,，對(duì)包裝進(jìn)行了時(shí)尚化設(shè)計(jì),，再次，對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn)行了多樣化創(chuàng)新,，形成了一整套的品牌注冊(cè)保護(hù)體系,，一次性注冊(cè)了20個(gè)產(chǎn)品品牌名稱(chēng)。同時(shí),，在市場(chǎng)推廣中低調(diào)出擊,，不事張揚(yáng)。延緩了大品牌過(guò)早介入的時(shí)間,。
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十六
1二,、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析…………………………………………………。
21,、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析……………………………………………,。
22、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………,。
23,、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析……………………………………………。
34,、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素…………………………………………,。
41、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估……………………………………,。
42,、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀…………………………………………………。
53,、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道………………………………………6,。
4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分…………………………………………6,。
5、競(jìng)品鋪貨率情況………………………………………………7,。
6,、競(jìng)品市場(chǎng)占有率………………………………………………7。
四,、競(jìng)品分析……………………………………………………………7,。
1,、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手…………………………………………………8。
2,、競(jìng)品質(zhì)量分析…………………………………………………8,。
3、競(jìng)品價(jià)格分析…………………………………………………8,。
4,、競(jìng)品包裝分析…………………………………………………9。
5,、競(jìng)品渠道分析…………………………………………………9,。
6、競(jìng)品廣告分析………………………………………………10,。
7,、競(jìng)品促銷(xiāo)分析………………………………………………1。
1五,、消費(fèi)者分析……………………………………………………1,。
21、消費(fèi)者特征描述………………………………………………1,。
22,、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析…………………………………………1。
23,、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析…………………………………………1,。
34、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析…………………………………………1,。
35,、消費(fèi)者消費(fèi)心理………………………………………………1。
46,、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析……………………………………1,。
57、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度………………………………16,。
8,、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度………………………………………16。
9,、消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的態(tài)度………………………………………17,。
六、品牌分析…………………………………………………………17,。
1,、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析……………………………………17。
2,、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析………………………19,。
3,、本品牌知名度及美譽(yù)度……………………………………20。
4,、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究…………………………,。
215、本品在行業(yè)中的地位………………………………………2,。
26,、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較………………………2。
37,、品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處………………………………2,。
48、產(chǎn)品分析……………………………………………………2,。
59,、品牌swot分析……………………………………………26。
七,、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)…………………………………………………………28,。
1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)………………………………………………28,。
2,、近期、中期,、遠(yuǎn)期發(fā)展方向………………………………28,。
3、近期,、中期,、遠(yuǎn)期發(fā)展模式………………………………30。
八,、品牌規(guī)劃…………………………………………………………,。
311、品牌核心價(jià)值定位…………………………………………,。
312,、品牌文化定位………………………………………………。
313,、品牌形象定位………………………………………………,。
324、品牌消費(fèi)群體定位…………………………………………3,。
35,、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位……………………………………3。
36、品牌發(fā)展策略………………………………………………3,。
47、市場(chǎng)目標(biāo)……………………………………………………3,。
58,、產(chǎn)品策略……………………………………………………36。
9,、定價(jià)策略……………………………………………………36,。
10、競(jìng)爭(zhēng)策略…………………………………………………37,。
11,、市場(chǎng)策略…………………………………………………37。
九,、品牌建設(shè)………………………………………………………38,。
1、形象建設(shè)…………………………………………………38,。
2,、渠道建設(shè)…………………………………………………39。
3,、終端建設(shè)…………………………………………………39,。
4、品牌傳播…………………………………………………39,。
5,、銷(xiāo)售整合…………………………………………………40。
十,、品牌維護(hù)………………………………………………………41十,。
一、效果監(jiān)測(cè)……………………………………………………,。
421,、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目…………………………………………………。
422,、監(jiān)測(cè)辦法…………………………………………………42,。
