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品牌策劃包括哪幾個(gè)方面(優(yōu)質(zhì)17篇)

格式:DOC 上傳日期:2023-12-01 06:36:08
品牌策劃包括哪幾個(gè)方面(優(yōu)質(zhì)17篇)
時(shí)間:2023-12-01 06:36:08     小編:筆塵

每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎,?下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文,,希望能夠幫助到大家,我們一起來看一看吧,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇一

品牌策劃是一個(gè)復(fù)雜而充滿挑戰(zhàn)的過程,,它是為了確定品牌的核心價(jià)值以及如何通過營(yíng)銷推廣來傳遞給消費(fèi)者。在過去的幾年里,,我一直致力于品牌策劃工作,,從中獲得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),。在這篇文章中,我將分享我的心得體會(huì),,希望對(duì)正在從事品牌策劃行業(yè)的人們有所幫助,。

第二段,,認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值,。

品牌價(jià)值是一個(gè)品牌賴以生存的基礎(chǔ),,因此深入了解品牌價(jià)值是品牌策劃中至關(guān)重要的一步,。在我的工作中,,我通常會(huì)開始一項(xiàng)新的品牌策劃工作時(shí),,首先考慮的是這個(gè)品牌的基本價(jià)值是什么,,它與競(jìng)爭(zhēng)者相比有何不同之處,。在這個(gè)過程中,,我會(huì)調(diào)查分析品牌的歷史,、目標(biāo)客戶、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面,,以確保我的品牌策略與品牌價(jià)值一致,,同時(shí),這種方法還可以幫助我了解市場(chǎng)格局,,更好地把握機(jī)遇,。

第三段,構(gòu)建品牌形象,。

一旦了解了品牌價(jià)值,,就可以開始構(gòu)建品牌形象了。建立一個(gè)有一致感的,、有戲劇性的品牌形象和故事可以幫助品牌與消費(fèi)者建立深層次的聯(lián)系,。在這個(gè)過程中,我會(huì)考慮品牌色彩,、標(biāo)志設(shè)計(jì),、字體選擇和口號(hào)創(chuàng)作等方面,以確保品牌形象準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值,。

第四段,,制定營(yíng)銷策略。

制定一項(xiàng)強(qiáng)大的營(yíng)銷策略通常是品牌策劃工作的重頭戲,。在這個(gè)過程中,,我會(huì)考慮不同的營(yíng)銷渠道,比如社交媒體,、電視廣告和活動(dòng)等,,以實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。我也會(huì)與其他營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)成員合作,共同制定更細(xì)致的營(yíng)銷計(jì)劃,。最重要的是,,我會(huì)定期檢查營(yíng)銷活動(dòng)的效果,并針對(duì)所需結(jié)果進(jìn)行必要的調(diào)整,。

第五段,,重視反饋和輿情管理。

品牌策劃的最后一步是重視反饋和輿情管理,。消費(fèi)者反饋是品牌成功的基石,,因此,我會(huì)定期監(jiān)測(cè)品牌在社交媒體或其他渠道上的聲譽(yù),,并針對(duì)性地回應(yīng)消費(fèi)者的反饋,。同時(shí),我也會(huì)注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的輿情熱點(diǎn),,靈活調(diào)整品牌策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化,。

結(jié)論,。

品牌策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的工作,,需要不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)。通過認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值,、構(gòu)建品牌形象,、制定營(yíng)銷策略以及重視反饋和輿情管理等方方面面的努力,我們可以更好地幫助品牌獲得成功并與消費(fèi)者建立強(qiáng)大的聯(lián)系,。作為品牌策劃者,,我們需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)格局,始終走在市場(chǎng)前沿,,為品牌的成功注入強(qiáng)大的動(dòng)力,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇二

**集團(tuán)品牌推廣的目的,是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象,,擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會(huì)城市,,匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺(tái),,是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn),建議集團(tuán)投入較多的資源,,充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),,有力促進(jìn)**品牌的推廣,為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象,,積累豐富的無形資產(chǎn),。

(一)、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,而且正處于品牌價(jià)值的上升期,。

伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開花,,以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì),再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接,,**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高,,并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉,這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ),。

國(guó)(全省地市級(jí)城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多;二是集團(tuán)前期沒有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣,,特別是有計(jì)劃的整合推廣;三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響。

(三),、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者,,甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致。

由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同,,以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,,集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是,,集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少,,未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系,更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。

(一),、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌,初步建立準(zhǔn)確,、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。

(二)、引起廣泛關(guān)注,,帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道,,多角度、全方位地建立品牌形象,。

(三),、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó),特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度,。

(四),、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化,品質(zhì)卓越,,客戶至上的品牌形象;,。

(五)、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位,、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目,。

(一)、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣。

通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容,,對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣,,使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳,,可通過多種媒體的組合進(jìn)行,。

(二)、品牌個(gè)性化推廣,。

品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后,,更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系,從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”——“我喜歡這個(gè)品牌”——“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化,,集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求,利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣,,尋求更多的年輕消費(fèi)者(一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見領(lǐng)袖)的支持和認(rèn)可,。

(三)、增加品牌附加價(jià)值的推廣,。

地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一,,是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來的沖動(dòng)而做出購(gòu)買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,,針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,、金牌物業(yè)管理,、社區(qū)生活方式等的宣傳,,真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。

(四),、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用,。

觀的推動(dòng)體現(xiàn)。

(五),、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合,。

項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度,但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn),,可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng),。即:對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷售,而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn),。(注:有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分,,由各項(xiàng)目公司安排完成,不在此計(jì)劃考慮之列,。),。

(一)、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)。

1,、《**視界》的編輯發(fā)行,。

《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái),應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用,,重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣,,用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作,、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示;除此之外,,繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作,不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體,,更要加大發(fā)行范圍,,通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群,,使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。

2、網(wǎng)站的更新維護(hù),。

在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下,,集團(tuán)網(wǎng)站于20xx年10月。

份改版升級(jí),,新網(wǎng)站在功能,、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要,今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上,,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn),,加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè),充分利用好的各項(xiàng)功能,,為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道,。

3、集團(tuán)微信,、微博運(yùn)營(yíng),。

微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道,,是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具,。20xx年度,集團(tuán)及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫,,組織策劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng),,力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次,且將利用各項(xiàng)目營(yíng)銷推廣活動(dòng),,擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍,,努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲;在日常內(nèi)容更新上,,主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營(yíng)銷活動(dòng),、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息,,使粉絲從中獲取到自己想要的東西。

4,、項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳中的品牌體現(xiàn),。

集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳中,應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象,、實(shí)力等的宣傳,,在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示;項(xiàng)目營(yíng)銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)五百?gòu)?qiáng),、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(銅牌),,更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心。

5,、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫,。

貫,使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。

(2)鼓勵(lì)和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自部門和項(xiàng)目開展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn),,傳播集團(tuán)品牌主張,使全員都能清晰的認(rèn)知公司的品牌定位,、品牌主張,。

(二)外界媒介的利用。

1,、平面媒體,。

結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身,集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體(特殊情況除外),,主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營(yíng)銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象;充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái),、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體,,積極組織撰稿,、選送集團(tuán)(項(xiàng)目)重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道,從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的;此外,,加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,,組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等。

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體,。

網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體,具有費(fèi)用低,、互動(dòng)性強(qiáng),、易于統(tǒng)計(jì),、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵(lì)項(xiàng)目營(yíng)銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作,,既能保證營(yíng)銷宣傳的效果,,更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫(kù),,與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作,,結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目,共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng),,組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì),。

3、電視媒體,。

建立與省內(nèi)電視媒體,,尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道,,減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo);同時(shí),,積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo),植入集團(tuán)宣傳信息,,為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道,。

4、其他媒介,。

(1)高炮廣告,。據(jù)了解,高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入),。20xx年度,,集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮,,直觀宣傳集團(tuán)品牌形象;同時(shí),,可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳,在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳,。

(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果,可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際,,制作簡(jiǎn)短形象宣傳片,,在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放;各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷需要自行安排。

(3)公交,、出租車身,。公交車身廣告適合與項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳相結(jié)合,突出集團(tuán)品牌元素,,具體以項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃為主,。

(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣,。

劃、有效傳播,、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),、重視防護(hù)”的原則,主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳,。

1,、利用政府、商協(xié)會(huì)等平臺(tái),。

通過董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì),,主動(dòng)出擊,加強(qiáng)策劃,,積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間,,并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo);同時(shí),主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織,。

2,、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象。

邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)行專訪,,可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),,必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪,塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象,。

(四)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造,。

當(dāng)前,企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起,。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,,必須關(guān)注民生,造福社會(huì),,這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題,。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn),密切關(guān)注正在發(fā)展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問題,,并自覺承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任,,為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任,,對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用,。一是可以提升企業(yè)形象,增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;三是有利于吸引人才,,提高創(chuàng)新水平,加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理;四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步,。

體平臺(tái)進(jìn)行宣傳,,既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng),,也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材,同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù),。

2,、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前,集團(tuán)各項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接,。但是,,前期宣傳,尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入,,今后將主動(dòng)出擊,,加大在此方面的工作力度。

3,、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織,,組織策劃相關(guān)公益活動(dòng),通過其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳,。

4,、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實(shí)際,擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍,,這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情,,也在團(tuán)結(jié)員工,增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細(xì)節(jié)如下,。

(1)在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織,,全員均可參與;,。

(2)人員較多時(shí),將人員進(jìn)行分組編號(hào);,。

(5)鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與,,志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理,,保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇三

品牌策劃是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié),它包括品牌定位,、品牌形象設(shè)計(jì),、品牌傳播等一系列的工作。作為品牌策劃人員,,我有幸參與過不少企業(yè)的品牌策劃工作,,積累了一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。下面,,我將結(jié)合自身實(shí)際工作,,分享一些品牌策劃心得體會(huì),。

第二段:品牌定位。

品牌定位是品牌策劃的核心,,它決定了一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的地位,。在品牌定位的過程中,它必須是與品牌實(shí)力,、市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾相匹配的,。比如,某品牌希望定位為高端品牌,,那么它的產(chǎn)品質(zhì)量,、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計(jì)等都必須與之相符合,。同時(shí),,品牌定位也應(yīng)該是具有差異性的,突出企業(yè)獨(dú)特的品牌特點(diǎn),,使消費(fèi)者在眾多品牌中能夠更容易地辨識(shí)和記憶,。在品牌定位過程中,我們需要深入了解目標(biāo)受眾,,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象,,找到差距,在品牌形象塑造過程中充分地表現(xiàn)差異性,,爭(zhēng)取樹立品牌的特色和優(yōu)勢(shì),。

第三段:品牌形象設(shè)計(jì)。

品牌形象是品牌定位的具體體現(xiàn),,包括品牌名稱,、標(biāo)志、口號(hào),、形象等,。品牌形象設(shè)計(jì)的核心在于要將品牌理念和品牌特征通過視覺、語(yǔ)言,、符號(hào)等形式傳達(dá)給消費(fèi)者,,建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。在品牌形象設(shè)計(jì)的過程中,,我們需要具有獨(dú)創(chuàng)性的思維,,從品牌定位出發(fā),挖掘品牌的核心賣點(diǎn),,打造符合受眾喜好的視覺形象和語(yǔ)言形象,。特別是在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中,不能局限于美觀、簡(jiǎn)潔,,更要考慮是否符合品牌的個(gè)性和風(fēng)格,,是否能夠有效地傳遞品牌信息,。

第四段:品牌傳播,。

品牌傳播是品牌策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié),其目的是通過品牌傳播活動(dòng)將品牌形象深入人心,。品牌傳播方式多種多樣,,如公關(guān)活動(dòng)、廣告,、宣傳資料,、網(wǎng)絡(luò)推廣等。在品牌傳播中,,我們需要根據(jù)受眾特點(diǎn),、傳播效果等多方面因素選擇合適的傳播方式,充分發(fā)揮傳播媒介的特點(diǎn),。例如,,對(duì)于年輕人受眾,可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),、社交媒體等渠道,;而對(duì)于中老年受眾,則可以選擇電視,、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介,。同時(shí),品牌傳播也需要具有深入的市場(chǎng)調(diào)研,,及時(shí)把握市場(chǎng)趨勢(shì),,對(duì)品牌傳播活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

第五段:結(jié)語(yǔ),。

總之,,品牌策劃工作需要具有創(chuàng)新性、系統(tǒng)性,、定制性,,最終塑造出一系列能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展帶來影響力和美譽(yù)度的品牌。一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃不僅需要有過硬的專業(yè)技能,,還需要有熱情,、思考和長(zhǎng)期耐性。只有扎實(shí),、全面,、有效地進(jìn)行品牌策劃工作,才能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ),為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇四

品牌策劃是企業(yè)重要的一環(huán),,對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。經(jīng)過多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),,我從中積累了不少心得體會(huì),。在這篇文章中,我將分享幾個(gè)關(guān)于品牌策劃的重要因素和技巧,,希望對(duì)正在從事這一領(lǐng)域的人們有所幫助,。

首先,一個(gè)成功的品牌策劃必須具備扎實(shí)的市場(chǎng)研究,。市場(chǎng)研究是品牌策劃的基礎(chǔ),,只有了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況,才能有針對(duì)性地制定品牌策略,。在進(jìn)行市場(chǎng)研究時(shí),,可以通過各種方法,如網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,、訪談,、觀察等手段,來獲取市場(chǎng)信息,。另外,,了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和偏好也是至關(guān)重要的。通過市場(chǎng)研究,,我們可以正確把握市場(chǎng)趨勢(shì),,為品牌策劃奠定良好的基礎(chǔ)。

其次,,一個(gè)成功的品牌策劃需要具備獨(dú)特的品牌定位,。品牌定位是品牌策劃的核心,決定了品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象,。在確定品牌定位時(shí),,需要考慮到企業(yè)的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,。通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位,,我們可以找到自己的差異化優(yōu)勢(shì),并通過專業(yè)的傳播手段來營(yíng)造和塑造品牌形象,。只有找準(zhǔn)品牌定位,,才能使品牌區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

第三,,一個(gè)成功的品牌策劃需要建立良好的品牌形象,。品牌形象是品牌策劃的核心要素之一,直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度,。在建立良好的品牌形象時(shí),,需要從品牌名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì),、產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌故事、營(yíng)銷推廣等多個(gè)方面入手,。品牌的名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔易記,,能夠準(zhǔn)確傳遞品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn),。另外,,產(chǎn)品質(zhì)量是品牌形象的基礎(chǔ),只有提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),,才能贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度,。此外,通過精心設(shè)計(jì)的品牌故事和營(yíng)銷推廣活動(dòng),,可以加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和影響力,。

第四,一個(gè)成功的品牌策劃需要建立健康的品牌生態(tài)系統(tǒng),。品牌生態(tài)系統(tǒng)是品牌策劃的重要組成部分,,它包括品牌的延伸和拓展、品牌的聯(lián)合推廣等,。通過品牌的延伸和拓展,,可以進(jìn)一步拓寬品牌的市場(chǎng)占有率和影響力。比如,,可通過品牌聯(lián)名推廣,、跨界合作等方式,來吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體,。此外,,建立品牌的聯(lián)合推廣也是品牌策劃的重要手段之一??梢酝ㄟ^與其他優(yōu)質(zhì)品牌合作,,實(shí)現(xiàn)品牌資源的共享,從而實(shí)現(xiàn)共贏,。

最后,,一個(gè)成功的品牌策劃需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化,。市場(chǎng)環(huán)境是不斷變化的,,只有緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài),及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化品牌策略,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,。創(chuàng)新是品牌策劃的靈魂,,可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新,、營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新等方式,,不斷滿足消費(fèi)者的新需求,提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,。

綜上所述,,品牌策劃是一個(gè)涉及多個(gè)方面的綜合性工作,,需要扎實(shí)的市場(chǎng)研究、獨(dú)特的品牌定位,、良好的品牌形象、健康的品牌生態(tài)系統(tǒng)以及不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化,。只有綜合運(yùn)用這些要素,,并不斷總結(jié)和反思,才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功的品牌策劃,。希望本文所分享的心得體會(huì)對(duì)大家有所啟發(fā)和幫助,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇五

三.活動(dòng)范圍:全省xx專賣店。

四,、活動(dòng)目標(biāo):全省區(qū)域銷售50000平方米,。

五、活動(dòng)背景與市場(chǎng)分析:

地板行業(yè)發(fā)展分析,。

六,、活動(dòng)細(xì)則:

買xx地板邀您香港澳門免費(fèi)游。

1.凡訂購(gòu)xx實(shí)木區(qū)地板(包括:多層實(shí)木,,多層仿古實(shí)木,,三層實(shí)木,實(shí)木)80平米以上均可獲贈(zèng)由xx地板提供的香港,、澳門旅游(每個(gè)訂單只限一人),。

2.已定單客戶在享受免費(fèi)港澳游前必須先交納80%的貨款。

3.若不足80平米由客戶補(bǔ)足剩余費(fèi)用(每平米補(bǔ)差價(jià)40元).

4.如已定單客戶不想享受免費(fèi)港澳游,,則視為自動(dòng)放棄,。

5.參加港澳游的訂單客戶以實(shí)鋪面積為準(zhǔn),。

6.港澳游客戶的旅行時(shí)間可由自己決定(除五一、十一,、元旦等節(jié)假日),。

7.其他事宜按旅行社的規(guī)定執(zhí)行(xx地板只負(fù)責(zé)往返路費(fèi)、食宿及首道景點(diǎn)門票費(fèi)用,,其他費(fèi)用均由客戶自理),。

8.特價(jià)產(chǎn)品及限量產(chǎn)品除外。

暢想xx品質(zhì)贏取華碩筆記本,。

獎(jiǎng)品:華碩筆記本電腦型號(hào):待定,。

活動(dòng)日期:20xx年4月9日至20xx年5月6日

在活動(dòng)期間內(nèi)訂單客戶均可獲贈(zèng)由xx地板提供的免費(fèi)華碩筆記本電腦抽獎(jiǎng)卷一張,在20xx年5月6日下午2點(diǎn)在各專賣店統(tǒng)一抽獎(jiǎng),。

活動(dòng)期間凡訂單客戶都有正常禮品相送,,價(jià)格史上最惠!

七、活動(dòng)說明:此次活動(dòng)要求全省聯(lián)動(dòng),,各地盡量出現(xiàn)69元/平米(a系列兩款裸板價(jià)),,89元/平米(h系列特款特賣大包價(jià))的特價(jià)地板,以最大限度的來收獲訂單,,然后再轉(zhuǎn)化為升級(jí)定單,以此來摧毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)信心,,達(dá)到多訂單對(duì)xx品牌宣傳的目的,。

訂金雙倍、十倍翻,。

活動(dòng)期間內(nèi)小區(qū)意向訂金交納10元當(dāng)100元使用;交納100元當(dāng)200元使用;交納200元當(dāng)400元使用,。以此來攔截裝修業(yè)主的意念,把xx作為考察的第一對(duì)象,。

禮品支持(禮品有限,,欲購(gòu)從速!)。

品種價(jià)格,。

門口墊15元/塊,,買一贈(zèng)一。

指甲剪,。

水晶煙缸68元/個(gè),,買一贈(zèng)一。

禮盒拖把30元/個(gè),,買一贈(zèng)一,。

在公司沒有禮品的情況下,可自己在當(dāng)?shù)亟M織一些禮品,。

八.活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)程控制,。

時(shí)間內(nèi)容備注,。

4月3日物料設(shè)計(jì),廣告設(shè)計(jì)并開始制作并予以發(fā)布,。

4月3---8日物料發(fā)往各個(gè)經(jīng)銷商,,各專賣店布置設(shè)計(jì)店面,并且預(yù)售簽單開始,。

4月9日定點(diǎn)引爆,,活動(dòng)開始。

九.活動(dòng)物料,。

1.立柱,、拱門:各地專賣店在活動(dòng)期間戶外必須立拱門和立柱,活動(dòng)遮陽(yáng)傘或帳篷可在專賣店門口或建材市場(chǎng)門口放立,,附近并有專人發(fā)放活動(dòng)資料!以此來烘托活動(dòng)氣氛,。如沒有立柱拱門的經(jīng)銷商可向蘭州公司申請(qǐng)借用或購(gòu)買,如需購(gòu)買的經(jīng)銷商請(qǐng)?jiān)?月2日之前向蘭州公司匯款下定單由蘭州公司統(tǒng)一去制作,,制作時(shí)間為十日左右,。

2海報(bào)(噴繪):請(qǐng)張貼在店面最顯眼的位置;必須保證當(dāng)?shù)刈钚麻_盤的所有小區(qū)都有張貼;各級(jí)經(jīng)銷商在可以的情況下可進(jìn)行街道、路口,、超市等繁華地段進(jìn)行地毯式的張貼(此規(guī)格建議為1.2米*0.8米),,以有效告知促銷信息,,由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計(jì)樣稿,,費(fèi)用一人一半。

數(shù)量不限,,大小不限!機(jī)會(huì)只有一次!

1.單頁(yè):由公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作發(fā)放到各地,,要求各地各店夾報(bào)或?qū)H擞行l(fā),,不得積壓于手中,配置多少,,必須全部使用完畢,。

制作標(biāo)準(zhǔn):157克a4銅版紙。

2.禮品對(duì)頭:本次活動(dòng)的禮品堆頭請(qǐng)擺放在正門進(jìn)店一米處位置,,整體呈(品)字形堆放,,最前面擺放門口墊20個(gè)以上(絲帶捆綁),正反“禮”字貼放置于禮品堆頭的最上方,,規(guī)格不小于1米*1米,。(“禮”字貼制作標(biāo)準(zhǔn)參考圖片)。

5.特價(jià)簽:針對(duì)本次活動(dòng),,公司單獨(dú)制作實(shí)木地板“免費(fèi)游港澳”,、強(qiáng)化地板“贏取華碩筆記本電腦”、特價(jià)產(chǎn)品的促銷標(biāo)簽,,各店必須明顯貼示于展示樣板上,。

6.有條件的(特別是臨街店)專賣店一定要用公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的噴繪畫面將門頭包起來,,不要把入口擋住,盡量往門頭以上位置去做,,能做多大就做多大,,此目的就是讓消費(fèi)者一定要感覺到震撼,用做特殊宣傳的手段放大進(jìn)店吸引,。由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計(jì)樣稿并制作,,費(fèi)用一人一半。

十.渠道宣傳要求,。

1.促銷噴繪一定要保證當(dāng)?shù)厮行麻_盤小區(qū)都有懸掛,。

2.橫幅懸掛小區(qū)/街道/建材市場(chǎng)進(jìn)行宣傳。

3.單頁(yè)夾報(bào)或有專門人員進(jìn)小區(qū)上門投遞,。

5.活動(dòng)廣告管理方法:要求各經(jīng)銷商進(jìn)行充量的廣告投入,,必須管控專賣店所有人員制定執(zhí)行充分宣傳。

特別說明:要求各地必須無條件參加本次活動(dòng),,并嚴(yán)格執(zhí)行公司規(guī)定的相關(guān)政策,。對(duì)違反相關(guān)規(guī)定的和不參加本次促銷的經(jīng)銷商按照本方案第三條執(zhí)行外,對(duì)該地區(qū)的區(qū)域保護(hù)公司也不做保證!

十一.樣板:現(xiàn)無實(shí)木樣板的經(jīng)銷商抓緊時(shí)間在接到通知三日內(nèi)完成上樣工作,,每店不少于四款(多層仿古),,每款六片起發(fā)。

十二.獎(jiǎng)品成本,。

港澳旅游:3200元/人,。定實(shí)木區(qū)地板80平米以上就可享受免費(fèi)港澳游,每平米成本40元,,建議各經(jīng)銷商把吊牌價(jià)提高每平米20元,活動(dòng)時(shí)利潤(rùn)每平米再降20元,。建議在店面銷售實(shí)木區(qū)地板時(shí)盡量以折扣形式跟客戶進(jìn)行討價(jià)還價(jià),,輔料也另算。

華碩筆記本電腦:每臺(tái)2800元左右,。按累計(jì)訂單800平米抽獎(jiǎng)一次折算后每平米3.5元,。抽獎(jiǎng)券由蘭州公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作,市級(jí)發(fā)放80張,,縣級(jí)50張,。抽獎(jiǎng)定在五一黃金周的最后一天下午兩點(diǎn)左右,最好在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)一位主持人來活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛,,現(xiàn)場(chǎng)布置一定要大氣,,要有節(jié)日的氣氛。門口紅地毯能鋪多大就鋪多大,,音響聲音盡量放大,,最好選用一些比較勁爆的dj音樂,,開獎(jiǎng)時(shí)主持人要不停的大聲說“xx地板促銷活動(dòng)還在繼續(xù),沒有訂單的朋友抓緊時(shí)間訂單,,可能下一臺(tái)筆記本電腦就是你的”等一些促進(jìn)客戶訂單的話語(yǔ),,拱門、立柱,、吊旗,、禮花、禮品堆頭,、地毯,、條幅等等這些都是營(yíng)造氣氛的道具。

以上兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)消費(fèi)者不可兼得,。

十三.店面宣傳全省統(tǒng)一口徑:(對(duì)外宣傳時(shí)可用廠家的角度進(jìn)行),。

1.慶祝五一暨xx地板十二周年廠慶,全國(guó)廠商聯(lián)動(dòng),,十二年來價(jià)位首破底線,,五一長(zhǎng)假結(jié)束后全球統(tǒng)一調(diào)價(jià)。

2.全國(guó)xx地板專賣店同步聯(lián)歡慶祝xx周年廠慶,,定地板免費(fèi)游港澳,,贏取華碩筆記本電腦,xx史上首次,,機(jī)會(huì)只有一次!

3.活動(dòng)期內(nèi)各專賣店只要訂單累積達(dá)到688平方米就可抽獎(jiǎng)一次(不管十單八單,,只要一到立馬現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)產(chǎn)生)。

4.實(shí)木地板,,高貴,、時(shí)尚、典雅,,專為成功人士量身打造!今日訂單價(jià)位史上最低,,并且xx提供免費(fèi)、輕松港澳十五日游!

地板,,中國(guó)地板十大品牌,、中國(guó)品牌500強(qiáng)、首批出口免驗(yàn)產(chǎn)品,,品牌的榮譽(yù)保證了xx的品質(zhì),。

6.全省各店面導(dǎo)購(gòu)人員要自信加勇敢的說:雖然xx地板的品牌不是行業(yè)的第一,但是xx的品質(zhì)絕對(duì)是行業(yè)的第一,。

7.本次促銷活動(dòng)xx廠家計(jì)劃在全國(guó)1800家專賣店(不包括香港,、澳門)共抽取3500臺(tái)華碩筆記本電腦,計(jì)劃在全國(guó)共計(jì)2800人參加免費(fèi)港澳游,。機(jī)會(huì)只有一次,。

十四.小區(qū),、街道橫幅內(nèi)容。

1.購(gòu)xx地板送港澳游,,xx史上首次,,機(jī)會(huì)只有一次!

2.購(gòu)xx地板贏取華碩筆記本,現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng),,真實(shí)有效!機(jī)會(huì)只有一次!

3.xx地板五一全國(guó)廠商聯(lián)動(dòng),,十二年來價(jià)位首破底線,機(jī)會(huì)只有一次!

4.xx地板迎五一,,泄洪價(jià)69元,,真的不能再低了!機(jī)會(huì)只有一次!

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇六

名牌計(jì)謀是一個(gè)零碎工程,他更多的是影樓的內(nèi)涵底蘊(yùn),,而不是內(nèi)在的包裝,。

設(shè)定某品牌的告白促銷的五個(gè)方面與其功績(jī)結(jié)果有著相關(guān)聯(lián)絡(luò):

1、重視力指數(shù);2,、辨認(rèn)性指數(shù);3,、可托性指數(shù);4、愉悅性指數(shù);5,、渴求程度指數(shù),。

設(shè)定各項(xiàng)相關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)并對(duì)其幾個(gè)有代表性的品牌播出的電視告白作為測(cè)試方式,我們使用促銷秀場(chǎng)的人活動(dòng)大的機(jī)會(huì),,挑選100位消費(fèi)者休止目標(biāo)測(cè)試和深度訪談,,對(duì)具有代表性的xx市的10家影樓休止測(cè)試。

各項(xiàng)指數(shù)采用凡是的百分比較勁辯論值:指數(shù)=測(cè)試符合標(biāo)準(zhǔn)入數(shù)/總測(cè)試人數(shù),。

測(cè)試模型假定,,各項(xiàng)目標(biāo)與告白的促銷力相聯(lián)絡(luò)數(shù)辨別為:告白促銷力指數(shù)=重視為指數(shù)+辨認(rèn)性指數(shù)+可托性指數(shù)+愉悅性指數(shù)+渴求程度指數(shù)。根據(jù)較勁辯論的結(jié)局,,我們得出,,在異常的告白投放力度和媒體投放設(shè)想下,各品牌告白的促銷力指數(shù)從大到小的順序,,所以此次測(cè)試只是一種研究告白結(jié)果的實(shí)驗(yàn),但這一測(cè)試結(jié)局實(shí)在讓我們大為詫異并使我們對(duì)影樓告白傳布和品牌營(yíng)銷中具有的誤區(qū)有了一些驚人的發(fā)覺,。

很多測(cè)試者根本無法有效回憶影樓品牌稱號(hào);,。

這一項(xiàng)的測(cè)試,提示了一些婚紗品牌的成功延長(zhǎng),,同時(shí)還需求提拔,,真正讓特征成為產(chǎn)品的一部分,以進(jìn)步品牌的可托性,。

很多名單中的影樓都豎立了較好的品牌計(jì)謀,,這些計(jì)謀都能較勁好地獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和跟隨,,因此愉悅性指數(shù)較高。

告白經(jīng)過訴求點(diǎn)或抽象傳染能多大程度激起消費(fèi)者的消費(fèi)渴求呢?影樓消費(fèi)者對(duì)此遠(yuǎn)沒有影樓老板看得那么次要;一些影樓也極大地喚起消費(fèi)者的消費(fèi)希望;同肘,,良多測(cè)試者表示期望值得一試,。

1、在影樓品牌營(yíng)銷上,,獨(dú)有的品牌價(jià)值是經(jīng)過它的稱號(hào)包裝告白來完成的,。我們也看到這種清楚分歧的品牌抽象營(yíng)銷,在影樓消費(fèi)市場(chǎng)上是多么行之有效,。它們的測(cè)試指數(shù)得分最高,。

2、同為品牌營(yíng)銷計(jì)謀較成功的品牌,,但品牌的辨認(rèn)性還可更上一層樓,,品牌價(jià)值還可開辟的更好。

3,、測(cè)試指數(shù)排在第三位的告白創(chuàng)意很具賞識(shí)性,,耐人尋味,假如能再進(jìn)步產(chǎn)品的可托性,,進(jìn)步品牌的信賴度,。將更能提悠悠歲月久,歷歷定牌情高其分析合作力,。

4,、渴想程度指數(shù)較低,提示影樓老板要在塑造其品牌抽象魅力方面再上新臺(tái)階,,需求肯定精良的抽象定位,,并了了能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的訴求目標(biāo)。

5,、測(cè)試值偏低的品牌,,品牌概念略顯不明白,貧乏內(nèi)涵和魅力,,沒有降服力,,倡議一種特征光鮮的文明消費(fèi)觀念。

6,、品牌的衍生和延長(zhǎng)的確付與了新產(chǎn)品極大的后天而有的合作力,,但這并不是說我們就必定能最初在消費(fèi)者的心智中獲得勝利;自賣自夸式的告白手法正在毀傷其品牌出售力。這一品牌還需在告白的吸收力和愉悅性上多做文章,。

7,、訴求點(diǎn)和絕對(duì)粗陋的告白創(chuàng)意。并沒有達(dá)到影樓預(yù)期的說服力,估量這種做法有大批浪費(fèi)影樓的告白費(fèi),。我們倡議這些影樓將產(chǎn)品特征和豎立品牌抽象無機(jī)的連絡(luò)起來,。走豎立品牌抽象之路,但千萬(wàn)不要忘了以消費(fèi)心思研究為前提,。

1,、作為影樓品牌,您能否仍然覺得品牌稱號(hào)并不比其他行業(yè)來得次要?

2,、您能否還在做自賣自夸?

3,、您在像做保守影樓那樣做古代影樓嗎?

4、您能否曉得您的品牌能供應(yīng)給消費(fèi)者以什么樣的品牌價(jià)值?

7,、影樓作為一種奢侈性商品和辦事,。您覺得感性說服結(jié)果更好嗎?

8、在您的告白中,,您老是大叫大叫并且覺得如此較勁輕易讓人承受嗎?

9,、假如您領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者的心思需求,您能否曉得知足這些需求的技巧?

1o,、您能否豎立了一個(gè)精練,、了了、整合為一的品牌抽象?

12,、您能否想過,,您的告白方式越多觀眾能記住的越少?

13、您做過關(guān)于消費(fèi)者對(duì)你品牌的評(píng)價(jià)查詢拜訪嗎?

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇七

品牌策劃是營(yíng)銷領(lǐng)域中至關(guān)重要的一環(huán),。在經(jīng)歷了多個(gè)品牌策劃項(xiàng)目的實(shí)踐和總結(jié)之后,,我深深認(rèn)識(shí)到品牌策劃不僅僅是一個(gè)獨(dú)立的工作,更是一個(gè)需要全方位思考和適應(yīng)不同環(huán)境的過程,。通過不斷的實(shí)踐和總結(jié),,我對(duì)品牌策劃的方法和技巧有了更深刻的理解和體悟。

第二段:制定明確的品牌策略,。

品牌策劃的第一步,,就是制定明確的品牌策略。一個(gè)成功的品牌,,必須有獨(dú)特的賣點(diǎn)和定位,,從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。在制定品牌策略時(shí),,我們需要從目標(biāo)市場(chǎng),、競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者需求等多個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮,。只有明確品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和目標(biāo)市場(chǎng)需求,才能夠制定出有效的品牌策略,并在市場(chǎng)上取得成功,。

第三段:全面推進(jìn)品牌傳播,。

品牌傳播是品牌策劃的核心環(huán)節(jié)。在推進(jìn)品牌傳播的過程中,,我們需要選擇合適的傳播途徑,,包括傳統(tǒng)媒體和新媒體等。同時(shí),,我們還需要注重傳播形式的多樣性,,通過廣告、公關(guān),、市場(chǎng)推廣等手段,,進(jìn)行全面的品牌宣傳。品牌傳播的目的并不僅僅是讓消費(fèi)者記住品牌名稱,,更重要的是激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感,。只有在品牌傳播中善于創(chuàng)新,并與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng),,才能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度,。

第四段:保持品牌的一致性和持續(xù)性。

品牌一致性和持續(xù)性是一個(gè)成功的品牌策劃必備的條件,。品牌一致性是指在不同的傳播渠道和平臺(tái)上,,品牌形象和價(jià)值觀能夠保持一致。而品牌持續(xù)性是指品牌的傳播和溝通不僅僅是一次性的活動(dòng),,而是需要持續(xù)進(jìn)行下去,,以保持品牌在消費(fèi)者心中的印象。為了保持品牌的一致性和持續(xù)性,,我們需要建立完善的品牌管理制度,,包括品牌標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)、傳播規(guī)范等,。同時(shí),,我們還需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化,及時(shí)進(jìn)行品牌調(diào)整和改進(jìn),,以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,。

第五段:總結(jié)和展望。

品牌策劃是一個(gè)需要綜合思考和靈活應(yīng)變的過程,。通過實(shí)踐和總結(jié),,我認(rèn)識(shí)到品牌策劃的成功與否,不僅僅取決于市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,更取決于自身的能力和創(chuàng)新精神,。在未來的品牌策劃實(shí)踐中,,我將更加注重品牌傳播的多樣性,并致力于提升品牌的一致性和持續(xù)性,。同時(shí),,我也會(huì)不斷學(xué)習(xí)和研究,提高自身的策劃能力和市場(chǎng)洞察力,,為品牌的成功做出更大的貢獻(xiàn),。

以上是我對(duì)品牌策劃的心得體會(huì)的總結(jié)和展望。通過品牌策劃實(shí)踐和總結(jié),,我認(rèn)識(shí)到品牌策劃是一個(gè)綜合思考和靈活應(yīng)變的過程,,并且品牌的成功與否取決于自身的能力和創(chuàng)新精神。希望我的體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)對(duì)于今后的品牌策劃工作能夠有所啟發(fā)和幫助,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇八

3調(diào)研方法:口頭測(cè)試,、圖片測(cè)試、照片測(cè)試,,問卷調(diào)查等,。

4調(diào)研對(duì)象:以訪談為主,觀察為輔;,。

5調(diào)研形式:?售點(diǎn)訪問,、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問,。

1)街頭訪問:

到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人,,探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者,,是潮流的風(fēng)向標(biāo),。訪問消費(fèi)者對(duì)品牌的看法以及建議。

2)售點(diǎn)訪問:

專賣店調(diào)查:訪問品牌的銷售對(duì)象,、成績(jī);消費(fèi)者的購(gòu)買行為;對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等,。

3)售點(diǎn)巡查:

要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查,多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況,。

6調(diào)研地點(diǎn):德州市德城區(qū)(德州百貨大樓,、天去購(gòu)物中心、三八路,、步行街及學(xué)院商城等),。

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇九

品牌策劃是一項(xiàng)綜合性的工作,,旨在通過計(jì)劃和執(zhí)行一系列戰(zhàn)略,打造一個(gè)有吸引力和有價(jià)值的品牌形象,。作為品牌策劃人,,我個(gè)人有著深刻的體會(huì)和心得,,下面我將從品牌定位、傳播渠道,、品牌價(jià)值,、創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展等五個(gè)方面進(jìn)行探討。

首先,,品牌定位是品牌策劃的重要一環(huán)。一個(gè)成功的品牌定位能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)中找到自己的位置,,并與目標(biāo)消費(fèi)者建立起緊密的聯(lián)系,。在制定品牌定位策略時(shí),品牌策劃人需要充分了解目標(biāo)受眾的需求和偏好,,并對(duì)自己的品牌進(jìn)行深入的分析,。然后,通過市場(chǎng)調(diào)研等手段,,選擇一個(gè)與自身定位相符合的市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行定位,。品牌定位決定了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),因此品牌策劃人必須高度重視這個(gè)環(huán)節(jié),。

其次,,傳播渠道是品牌策劃的關(guān)鍵。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代,,選擇合適的傳播渠道能夠最大化地將品牌形象傳遞給目標(biāo)受眾,。品牌策劃人需要準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和行為,選擇合適的媒體渠道進(jìn)行傳播,,如社交媒體,、新聞媒體、戶外媒體等,。此外,,結(jié)合數(shù)字化的優(yōu)勢(shì),品牌策劃人還需運(yùn)用創(chuàng)新科技手段,,如短視頻,、直播等,以更好地進(jìn)行品牌傳播,。只有找到有效的傳播渠道,,品牌策劃人才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

第三,,品牌價(jià)值是品牌策劃人必須關(guān)注和打造的重要因素,。品牌價(jià)值是品牌對(duì)于目標(biāo)受眾的認(rèn)可和價(jià)值感受。一個(gè)有價(jià)值的品牌能夠吸引并留住目標(biāo)受眾,,使其愿意為品牌買單,。品牌策劃人需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和期望,,將這些因素融入到品牌定位和傳播中,打造一個(gè)真正能夠滿足目標(biāo)受眾需求的品牌,。品牌價(jià)值是品牌策劃人努力的結(jié)果,,也是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石。

第四,,創(chuàng)新是品牌策劃人必不可少的素質(zhì),。隨著市場(chǎng)的變化,品牌策劃人需要不斷尋求新的創(chuàng)意和方法,,以確保品牌始終保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力,。創(chuàng)新不僅包括品牌形象的創(chuàng)新,還包括傳播方式的創(chuàng)新和市場(chǎng)策略的創(chuàng)新,。品牌策劃人應(yīng)積極關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者喜好的變化,,及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新,以保持品牌的領(lǐng)先地位,。

最后,,持續(xù)發(fā)展是品牌策劃人應(yīng)努力追求的目標(biāo)。品牌策劃并非一蹴而就的工作,,而是需要長(zhǎng)期的規(guī)劃和努力,。品牌策劃人需要時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的敏感度,及時(shí)調(diào)整策略和優(yōu)化方案,,以適應(yīng)市場(chǎng)的變化,。同時(shí),品牌策劃人還需注重品牌形象的維護(hù)和提升,,保持品牌的一貫性和穩(wěn)定性,,建立起消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。

綜上所述,,作為品牌策劃人,,我對(duì)品牌定位、傳播渠道,、品牌價(jià)值,、創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展等方面有著深刻的體會(huì)和心得。品牌策劃需要全面考慮各個(gè)環(huán)節(jié),,并在市場(chǎng)的變化中靈活應(yīng)變,。只有不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn),才能成為一名優(yōu)秀的品牌策劃人,,為企業(yè)的品牌建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn),。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十

品牌策劃是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一,也是建立品牌影響力的關(guān)鍵,。在過去的幾年里,,我有幸在一家知名企業(yè)從事品牌策劃工作,,并積累了一些寶貴的心得體會(huì)。下面我將結(jié)合自身經(jīng)歷,,分為市場(chǎng)調(diào)研,、目標(biāo)定位、品牌傳播,、品牌形象塑造和持續(xù)創(chuàng)新等五個(gè)方面,,來分享一下我的見解。

首先,,市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的基礎(chǔ),。在進(jìn)行品牌策劃之前,必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛的調(diào)查和研究,。通過了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者的需求,,可以更好地制定品牌策略,。在我的工作中,我們會(huì)與市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)合作,,進(jìn)行消費(fèi)者問卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組討論,,以收集寶貴的數(shù)據(jù)信息。這些調(diào)研結(jié)果不僅幫助我們了解市場(chǎng)的需求和趨勢(shì),,還幫助我們找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化點(diǎn),。

其次,目標(biāo)定位是品牌策劃的核心,。品牌的目標(biāo)定位是確定品牌在消費(fèi)者心中的位置和形象,。在確立目標(biāo)定位時(shí),必須明確品牌的目標(biāo)受眾,、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心信息,。只有通過明確定位品牌,才能更好地傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值和吸引力,。在我們的品牌策劃中,,我們通過分析消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位,創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特而具有吸引力的品牌形象,,使我們的品牌能夠在消費(fèi)者中建立良好的認(rèn)知和認(rèn)同,。

第三,品牌傳播是品牌策劃的重要環(huán)節(jié),。品牌的傳播需要廣告,、公關(guān)、媒體等多種渠道的配合,。在品牌傳播過程中,,我們必須選擇適合品牌定位和目標(biāo)受眾的傳播渠道,,并制定相應(yīng)的傳播策略。在我的品牌策劃中,,我們不僅通過電視廣告,、戶外廣告和社交媒體等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行品牌傳播,還通過合作伙伴,、贊助活動(dòng)和公益活動(dòng)等多種方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),,以增加品牌的曝光度和影響力。

第四,,品牌形象塑造是品牌策劃的重點(diǎn)之一,。品牌形象是品牌的象征和精神,是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心力量,。在形象塑造時(shí),,我們需要通過品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝和廣告語(yǔ)言等多種方式來表達(dá)品牌的獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值觀,。通過持續(xù)的品牌形象塑造,,可以使消費(fèi)者對(duì)品牌有更深入的認(rèn)知,并建立起一種信任和忠誠(chéng)的關(guān)系,。在我的工作中,,我們通過不斷創(chuàng)新品牌形象,使品牌保持煥然一新的態(tài)勢(shì),,吸引更多消費(fèi)者的注意和喜愛,。

最后,持續(xù)創(chuàng)新是品牌策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中,,沒有創(chuàng)新就沒有生存。品牌策劃需要不斷創(chuàng)新來適應(yīng)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)變化,。在我的工作中,,我們注重不斷創(chuàng)新品牌產(chǎn)品和服務(wù),以增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力,。我們也積極關(guān)注與消費(fèi)者的互動(dòng),,通過調(diào)研和反饋來了解他們的需求和意見,不斷改進(jìn)和優(yōu)化我們的品牌策略,。

總而言之,,品牌策劃是一個(gè)全方位的工作,需要市場(chǎng)調(diào)研,、目標(biāo)定位,、品牌傳播、品牌形象塑造和持續(xù)創(chuàng)新的綜合運(yùn)用。通過這些環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合,,可以使品牌在消費(fèi)者中建立強(qiáng)大的影響力和忠誠(chéng)度,。在我多年的品牌策劃工作中,我深刻地體會(huì)到了品牌策劃的重要性和挑戰(zhàn)性,。只有不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐,,才能在品牌策劃的道路上不斷前行,為品牌的成功發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十一

1,、調(diào)研目的2、調(diào)研時(shí)間3,、調(diào)研區(qū)域4,、調(diào)研方法分層抽樣法。

定量分析+定性分析5,、調(diào)研形式街頭訪問售點(diǎn)訪問售點(diǎn)巡查,。

6、調(diào)研對(duì)象區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者,。

7,、調(diào)研內(nèi)容8、調(diào)研預(yù)算,。

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1,、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,。

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析,。

1,、目標(biāo)市場(chǎng)大小及評(píng)估2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀,。

3,、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分5,、競(jìng)品鋪貨率情況,。

6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率,。

5,、競(jìng)品包裝分析。

6,、競(jìng)品渠道分析,。

7、競(jìng)品廣告分析。

廣告投入,。

選擇,。

訴求重點(diǎn)表現(xiàn)形式。

8,、競(jìng)品促銷分析,。

促銷力度。

五,、消費(fèi)者分析1,、消費(fèi)者特征描述。

2,、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析3,、點(diǎn)分析。

4,、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析5,、消費(fèi)者消費(fèi)心理。

6,、第一次購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析7,、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析。

8,、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度9,、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度10、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度,。

11,、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的態(tài)度六、1,、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析,。

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析3,、本品牌知名度及,。

4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究5,、本品在行業(yè)中的地位,。

9、品牌swot分析品牌優(yōu)勢(shì)品牌劣勢(shì)品牌機(jī)會(huì),。

參照體系,。

七、1,、品牌戰(zhàn)略目標(biāo),。

4、品牌消費(fèi)群體定位。

渠道管理方案3,、終端建設(shè),。

方案。

終端美化方案方案,。

接觸媒體情況及媒體習(xí)慣傳播目的傳播策略,。

訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)傳播形式。

傳播風(fēng)格及調(diào)性,。

傳播載體,。

媒體執(zhí)行時(shí)間。

媒介排期,。

報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)廣播廣告文案,。

十、十一,、效果監(jiān)測(cè)1,、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目品牌知名度。

品牌銷量,。

消費(fèi)者品牌印象2,、監(jiān)測(cè)辦法問卷調(diào)查。

訪談?wù){(diào)查,。

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十二

第一段:引言(150字)。

品牌策劃是一個(gè)綜合性的工作,,需要策劃人對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的敏銳洞察力,,以及對(duì)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播方式的深入理解。作為一個(gè)品牌策劃人,,我深感這個(gè)職業(yè)的挑戰(zhàn)與樂趣,并在工作中積累了一些寶貴的心得體會(huì),。本文將就品牌策劃人的職責(zé),、策劃思路、執(zhí)行技巧,、危機(jī)處理以及專業(yè)發(fā)展等方面,,與讀者分享一些個(gè)人的心得。

第二段:職責(zé)與思路(250字),。

品牌策劃人首先要明確自己的職責(zé):深入了解目標(biāo)市場(chǎng),,分析和研究消費(fèi)者的需求和心理,確定品牌的定位與形象,,并制定相應(yīng)的策略和推廣計(jì)劃,。在策劃過程中,我發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新”是至關(guān)重要的因素。只有不斷創(chuàng)新,,才能引領(lǐng)市場(chǎng),,吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí),,品牌策劃人還應(yīng)注重用戶體驗(yàn),,關(guān)注消費(fèi)者的反饋和需求,不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),,從而提升品牌價(jià)值,。

第三段:執(zhí)行技巧與危機(jī)處理(300字)。

在品牌策劃的執(zhí)行過程中,,執(zhí)行技巧是決定成敗的關(guān)鍵,。我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是溝通與協(xié)調(diào)能力。品牌策劃人需要與各個(gè)部門和團(tuán)隊(duì)保持良好的溝通,,確保各項(xiàng)工作落地和執(zhí)行,。此外,要善于發(fā)現(xiàn)問題和解決問題,,及時(shí)調(diào)整策略和方案,,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的壓力。同時(shí),,危機(jī)處理也是品牌策劃人必備的技能之一,。面對(duì)突發(fā)事件或負(fù)面輿情,品牌策劃人需要迅速反應(yīng),,冷靜應(yīng)對(duì),,并及時(shí)采取措施來避免負(fù)面影響對(duì)品牌形象造成進(jìn)一步損害。

第四段:專業(yè)發(fā)展與自我提升(300字),。

品牌策劃是一個(gè)不斷進(jìn)步和學(xué)習(xí)的職業(yè),。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力,品牌策劃人需要不斷提升專業(yè)素養(yǎng),。我堅(jiān)信,,持續(xù)學(xué)習(xí)是成功的關(guān)鍵。通過參加行業(yè)培訓(xùn),、關(guān)注最新的行業(yè)趨勢(shì),、定期反思和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等方式,可以不斷拓寬自己的知識(shí)和思維,,提高自己的工作效率和質(zhì)量,。此外,多和同行交流和合作,,參與行業(yè)活動(dòng)和論壇,,也能夠獲得更多的經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā),,并建立起廣泛的人脈關(guān)系。

第五段:總結(jié)(200字),。

品牌策劃人的職責(zé),、創(chuàng)新思維、執(zhí)行技巧,、危機(jī)處理以及專業(yè)發(fā)展,,構(gòu)成了一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過程。作為一個(gè)品牌策劃人,,我親身體會(huì)到了這個(gè)職業(yè)的魅力與挑戰(zhàn),。只有不斷與時(shí)俱進(jìn),保持敏銳的洞察力和團(tuán)隊(duì)合作精神,,才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功,。我希望通過這篇文章的分享,能夠激勵(lì)更多的人加入品牌策劃這個(gè)領(lǐng)域,,并不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng),,為更多的品牌帶來創(chuàng)新和價(jià)值。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十三

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷,,更偏重于個(gè)體品牌的信任嫁接,,所以我們要更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,就要打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌,。打造個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)品牌,,首先還是要肚子里有貨,換句話說,,你能拿出來的東西,,有別人主動(dòng)甚至是搶先來買單。當(dāng)然了,,37網(wǎng)絡(luò)在本文中說的打造個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌,,不是針對(duì)大眾化的娛樂名人品牌,也不是線下有一定名氣的傳統(tǒng)企業(yè)開展整體的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,,而是從個(gè)人出發(fā),,專注于某一領(lǐng)域某個(gè)行業(yè),打造自己的網(wǎng)絡(luò)名人品牌形象,。

首先當(dāng)然是需要好好定位一下自己,主攻哪一個(gè)領(lǐng)域,。要想打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌,,首先你得有讓別人認(rèn)可你的資本,這個(gè)資本就來源于你專注的領(lǐng)域,。從品牌的角度考慮的話,,那就要求自己有品牌的實(shí)力,,也就是成為專家或高手。這里的領(lǐng)域可以是已有行業(yè)的某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,,也可以是自己創(chuàng)造出來的一個(gè)新的領(lǐng)域,。若是細(xì)分領(lǐng)域,需要了解這個(gè)領(lǐng)域的前輩和高手,,不斷學(xué)習(xí)和提升自己;若是自創(chuàng)領(lǐng)域,,需要建立一套體系,自成一家,,當(dāng)然這個(gè)比較難,,前期需要大量的鋪設(shè)工作,而一旦做起來了 ,,你就是第一,。

也許有人會(huì)說定位市場(chǎng),其實(shí)37網(wǎng)絡(luò)的看法不是定位市場(chǎng),,而是定位具有某個(gè)群體特征的人群,。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,你定位的這個(gè)人群其實(shí)很分散,,并非處在一個(gè)市場(chǎng)里,。第一點(diǎn)要求我們把自己打造成某一個(gè)領(lǐng)域的專家/高手,但其實(shí)這是一個(gè)相對(duì)的概念,。前提是定位自己領(lǐng)域所包含的用戶群體,,有哪些特征,什么水平,,你的專家形象必須能滿足這個(gè)群體的需要,,而并非一定是行業(yè)內(nèi)的頂尖高手。

在宣傳自己個(gè)人品牌之前,,還有一步是適當(dāng)包裝自己,。不是說讓你虛構(gòu)頭銜忽悠人,而是不能太隨便,,不能一開口就讓人感覺很low的感覺,,需要在文案、設(shè)計(jì)一系列動(dòng)作上做到形象標(biāo)識(shí)統(tǒng)一(別一個(gè)平臺(tái)和另一個(gè)平臺(tái)形象完全迥異),,專業(yè)性強(qiáng)(要有專業(yè)深度,,但不是滿口術(shù)語(yǔ)故意讓人聽不懂),以此來樹立個(gè)人品牌形象,。這樣可以更利于品牌傳播,。不過37網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站診斷認(rèn)為要注意的一點(diǎn)是,,即便是包裝自己專業(yè)了,,也不是讓你不接地氣,沒個(gè)人味,。在一個(gè)精細(xì)領(lǐng)域一直鉆研,有自己獨(dú)立的思想體系,,能發(fā)表專業(yè)又能讓人接受(聽得懂)的觀點(diǎn),。

準(zhǔn)備好了內(nèi)功,下一步就是選擇相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),,打造自己的網(wǎng)絡(luò)推廣和運(yùn)營(yíng)之旅了,。如今互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了幾乎全方位的展示平臺(tái),不管你是擅長(zhǎng)寫文章,,擅長(zhǎng)說話,,還是擅長(zhǎng)編輯視頻,不管你是哪方面的高手(前提是能夠向外展示出來),,都有相應(yīng)的平臺(tái)可供你注冊(cè)使用,。比如你選擇寫作領(lǐng)域,就在一些寫作平臺(tái),,各大博客,,自媒體網(wǎng)站,閱讀網(wǎng),,大站專欄等平臺(tái)開通賬號(hào),。比如你選擇seo行業(yè),那么可以選擇站長(zhǎng)網(wǎng),,seo網(wǎng)站,、論壇,部分cms論壇,,部分網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等,。選擇好自己的平臺(tái),注冊(cè)認(rèn)證甚至開通支付功能完成一系列基礎(chǔ)工作,。

這點(diǎn)最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是堅(jiān)持了,。要想輸出價(jià)值,一天兩天,,一月兩個(gè)月可能都沒問題,,但若堅(jiān)持半年以上,源源不斷輸出自己的價(jià)值,,還是有一定難度的,,很多人輸就輸在這一點(diǎn)上。堅(jiān)持輸出價(jià)值,,是在每一天每一次輸出中都要有最低的標(biāo)準(zhǔn),,比如專業(yè)性標(biāo)準(zhǔn),用戶體驗(yàn)度標(biāo)準(zhǔn),,形象展示標(biāo)準(zhǔn),,個(gè)人立場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持輸出不容易,,這就要求個(gè)人不斷學(xué)習(xí),,總結(jié)沉淀;在個(gè)人品牌打造上,有時(shí)候可以跨界(比如相關(guān)領(lǐng)域延伸擴(kuò)展),,但絕對(duì)不能越界(比如觀點(diǎn),、思想的紅線)。

我們通過網(wǎng)絡(luò)宣傳,,會(huì)逐漸奠定自己的專家基礎(chǔ),。然而我們不能形單影只,而是要和自己領(lǐng)域或者相關(guān)領(lǐng)域的高手結(jié)識(shí),。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,,要找到大牛的聯(lián)系方式太簡(jiǎn)單了。然而困難的不是怎樣找到,,而是怎樣認(rèn)識(shí)他們,。認(rèn)識(shí)不是你單向認(rèn)識(shí)他們,和他們溝通過幾句話,,而是讓高手認(rèn)識(shí)認(rèn)可你這個(gè)人,。你作為一個(gè)新人想認(rèn)識(shí)他們,通常只有兩個(gè)方式:通過利益加入高手的圈子,,通過價(jià)值讓高手認(rèn)可你,。比如后者,當(dāng)你的價(jià)值逐漸體現(xiàn)出來后,,會(huì)吸引高手的注意的,,當(dāng)你奠定了一點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)名氣基礎(chǔ)的時(shí)候,只要主動(dòng)接觸,,坦誠(chéng)熱心,,總能和他們建立初步的信任關(guān)系的;和高手結(jié)識(shí),一方面會(huì)給自己拓展思路和人脈,,另一方面也會(huì)為以后的雙贏合作奠定很好的基礎(chǔ),。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十四

1二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析…………………………………………………,。

21,、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析……………………………………………。

22,、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………,。

23、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析……………………………………………,。

34,、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素…………………………………………,。

41、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估……………………………………,。

42,、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀…………………………………………………。

53,、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道………………………………………6,。

4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分…………………………………………6,。

5,、競(jìng)品鋪貨率情況………………………………………………7。

6,、競(jìng)品市場(chǎng)占有率………………………………………………7,。

四、競(jìng)品分析……………………………………………………………7,。

1,、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手…………………………………………………8。

2,、競(jìng)品質(zhì)量分析…………………………………………………8,。

3、競(jìng)品價(jià)格分析…………………………………………………8,。

4,、競(jìng)品包裝分析…………………………………………………9。

5,、競(jìng)品渠道分析…………………………………………………9,。

6、競(jìng)品廣告分析………………………………………………10,。

7,、競(jìng)品促銷分析………………………………………………1。

1五,、消費(fèi)者分析……………………………………………………1,。

21、消費(fèi)者特征描述………………………………………………1,。

22,、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析…………………………………………1。

23,、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析…………………………………………1,。

34、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析…………………………………………1。

35,、消費(fèi)者消費(fèi)心理………………………………………………1,。

46、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析……………………………………1,。

57,、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度………………………………16。

8,、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度………………………………………16。

9,、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度………………………………………17,。

六、品牌分析…………………………………………………………17,。

1,、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析……………………………………17。

2,、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析………………………19,。

3、本品牌知名度及美譽(yù)度……………………………………20,。

4,、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究…………………………。

215,、本品在行業(yè)中的地位………………………………………2,。

26、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較………………………2,。

37,、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處………………………………2。

48,、產(chǎn)品分析……………………………………………………2,。

59、品牌swot分析……………………………………………26,。

七,、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)…………………………………………………………28。

1,、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)………………………………………………28,。

2、近期,、中期,、遠(yuǎn)期發(fā)展方向………………………………28。

3、近期,、中期,、遠(yuǎn)期發(fā)展模式………………………………30。

八,、品牌規(guī)劃…………………………………………………………,。

311、品牌核心價(jià)值定位…………………………………………,。

312,、品牌文化定位………………………………………………。

313,、品牌形象定位………………………………………………,。

324、品牌消費(fèi)群體定位…………………………………………3,。

35,、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位……………………………………3。

36,、品牌發(fā)展策略………………………………………………3,。

47、市場(chǎng)目標(biāo)……………………………………………………3,。

58,、產(chǎn)品策略……………………………………………………36。

9,、定價(jià)策略……………………………………………………36,。

10、競(jìng)爭(zhēng)策略…………………………………………………37,。

11,、市場(chǎng)策略…………………………………………………37。

九,、品牌建設(shè)………………………………………………………38,。

1、形象建設(shè)…………………………………………………38,。

2,、渠道建設(shè)…………………………………………………39。

3,、終端建設(shè)…………………………………………………39,。

4、品牌傳播…………………………………………………39,。

5,、銷售整合…………………………………………………40,。

十、品牌維護(hù)………………………………………………………41十,。

一,、效果監(jiān)測(cè)……………………………………………………。

421,、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目…………………………………………………,。

422、監(jiān)測(cè)辦法…………………………………………………42,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十五

在大家熟視無睹的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)缺憾,,并且把婚慶消費(fèi)市場(chǎng)中一個(gè)不可或缺但關(guān)注度極低的“喜糖”小單元,轉(zhuǎn)變成為一個(gè)關(guān)系到面子的大問題——這是把握公司為客戶金麗沙公司策劃“第一喜糖果品牌案”成功的關(guān)鍵所在,。

品牌獨(dú)立化經(jīng)營(yíng),,包裝時(shí)尚化設(shè)計(jì),名稱多樣化創(chuàng)新,。第一喜糖果上市短短一年時(shí)間,給企業(yè)帶來了2860萬(wàn)元的直接銷售營(yíng)業(yè)額,,完成預(yù)定目標(biāo)3000萬(wàn)元的95%,。

金麗沙公司在喜糖市場(chǎng)的占有率從無到有,已經(jīng)接近1%,。在基本上不投入大廣告的做法上獲得超額回報(bào),,第一年就把新項(xiàng)目的總投資全部收回,利潤(rùn)率比行業(yè)平均水平高出8%,。

消費(fèi)者從意外地發(fā)現(xiàn)喜糖的新變化,,到產(chǎn)生購(gòu)買行為,再到自發(fā)的口碑傳頌,,只用了短短一年的時(shí)間,,回訪批發(fā)市場(chǎng)第一喜的經(jīng)銷商后,把握公司欣喜地發(fā)現(xiàn),,因?yàn)轭櫩屯扑]而產(chǎn)生的生意已經(jīng)超過25%,。第一喜品牌因此而在喜糖批發(fā)市場(chǎng)獲得第一品牌的美譽(yù)。

第一喜糖果品牌策劃案對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷理念,、方法和體系最大的貢獻(xiàn)是:退出行業(yè)傳統(tǒng)的品類細(xì)分方法怪圈,,開創(chuàng)了糖果市場(chǎng)一個(gè)新的市場(chǎng)細(xì)分方法。

這一案例對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和傳承,,對(duì)婚慶市場(chǎng)消費(fèi)特征的透徹了解,,對(duì)傳統(tǒng)文化載體的創(chuàng)新,并不是無中生有的差異化,,而是發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘的實(shí)踐,。尤其是在糖果批發(fā)市場(chǎng)所進(jìn)行的獨(dú)特探索和實(shí)踐——單一渠道做品牌產(chǎn)品,將會(huì)在喜糖市場(chǎng)引起一場(chǎng)渠道變革。

糖果行業(yè)生產(chǎn)廠家多達(dá)數(shù)千家,,全年銷售總量不到二百萬(wàn)噸,,營(yíng)業(yè)額不到200億元,人均年消費(fèi)僅有0,、8公斤左右,,與全球人均消費(fèi)3公斤的水平差距明顯,屬于典型的發(fā)展中的小產(chǎn)品,、小行業(yè),、小市場(chǎng)。糖果市場(chǎng)連續(xù)多年整體銷售下滑,,唯有口香糖,、巧克力的銷量節(jié)節(jié)上升。

金麗沙公司的糖果產(chǎn)品處境,,可謂內(nèi)憂外患,。

從內(nèi)部條件看,金麗沙公司缺乏差異化設(shè)計(jì)能力,,硬糖生產(chǎn)能力較弱,,軟糖生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩,分銷深度不足,,終端動(dòng)銷能力有限,。同時(shí),形象規(guī)劃和傳播管理需要進(jìn)行全面調(diào)適,,以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì),。

從外部環(huán)境看,金麗沙公司的危機(jī)可謂十面埋伏:

“雅客”強(qiáng)練外功,,揮霍明星效應(yīng),,通過廣告投入帶動(dòng)產(chǎn)品通貨,市場(chǎng)表現(xiàn)受到廣告投放量的影響顯著,,是為拉動(dòng)型品牌攻略,。

“徐福記”不事廣告,專修內(nèi)力,,通過多品類的產(chǎn)品供應(yīng)及零售空間的爭(zhēng)奪,,達(dá)成自己的銷售目標(biāo),市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)定,,是為推動(dòng)型品牌攻略,。

“金帝”內(nèi)外兼修,不僅具有良好的產(chǎn)品供應(yīng)能力,,而且堅(jiān)持廣告投放與渠道建設(shè)并重,,市場(chǎng)份額高而且較為安全,,價(jià)格透明、合作門檻高,,是為整合型品牌攻略,。

與這些大品牌相比,“金麗沙”糖果則相形見絀,。雖有一定的產(chǎn)品供應(yīng)基礎(chǔ),,但產(chǎn)品設(shè)計(jì)及廣告投放均無優(yōu)勢(shì),依靠批發(fā)渠道通貨二三線市場(chǎng),,屬于保守型市場(chǎng)策略,。

此時(shí)此刻,答案脫口而出——結(jié)婚,!喜糖,!

糖果行業(yè)的傳統(tǒng)細(xì)分方法大致如下:

有口味之分,如牛奶糖,、花生糖,、水果糖、薄荷糖,、話梅糖,;

有口感之分,如軟糖,,硬糖,,酥糖,,橡皮糖,、棉花糖;

有年齡之分,,如棒棒糖,、泡泡糖、玩具糖等兒童專用糖果,;其實(shí)糖果原本就屬于兒童,。

有包裝形態(tài)之分,如散裝,、袋裝,、瓶裝、盒裝,、罐裝,。

但是,一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象是——喜糖,,竟然沒有入列,!喜糖可以是任何品類,,也可以是任何口味和口感的糖果,這樣一種特殊身份的糖果,,反而找不到它在傳統(tǒng)市場(chǎng)細(xì)分中的位置了,。

帶著這個(gè)令人興奮而又充滿疑惑的課題,把握公司進(jìn)入了一個(gè)似曾相識(shí),,但從未涉足的領(lǐng)域,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)每年約1000萬(wàn)對(duì),,每天約2,、5萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚,每天喜糖平均銷售約100萬(wàn)斤,,零售價(jià)約1000萬(wàn)元/天,,一年以300天計(jì)算,相當(dāng)于一個(gè)30億元的單品類市場(chǎng),。這意味著,,任何一家企業(yè)如果能夠占據(jù)其中的10--20%,就是3--6個(gè)億,,比中國(guó)最大的4個(gè)手表企業(yè)營(yíng)業(yè)額總和還要大,。

小產(chǎn)品,孕育大市場(chǎng),!

這個(gè)結(jié)論讓把握公司為之興奮,。他們發(fā)現(xiàn)了喜糖消費(fèi)的幾個(gè)特征:

購(gòu)買喜糖通常不是新郎新娘的工作(慣例是男方家庭購(gòu)買,少則幾十斤,,多則上百斤)

購(gòu)買場(chǎng)所通常不在零售大賣場(chǎng)(批發(fā)市場(chǎng)約占90%)

購(gòu)買者和食用者完全分離(買的不吃,,吃的不買)

反觀糖果行業(yè)的眾多知名品牌,只有上海的金絲猴作了一點(diǎn)動(dòng)作,,但是,,做法上充其量也就是把它當(dāng)作一個(gè)副業(yè),作為一個(gè)喜糖品牌的影響力十分有限,。原因很簡(jiǎn)單,,金絲猴這個(gè)品牌名稱在喜糖市場(chǎng)上先天不足,聽上去看上去怎么也不像是一個(gè)和婚慶有任何關(guān)聯(lián)的喜糖品牌,。這樣的先天不足當(dāng)然也包括像大白兔,,徐福記,雅客,,馬大姐,,嘉頓,金冠,,金帝等品牌,。

還有個(gè)別做的好一點(diǎn)的品牌都是喜鋪品牌,,兼顧婚慶活動(dòng)代理,并非單一糖果品牌,,主要靠外加工,,自己負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)和印刷,而且也只做巧克力,,不做普通糖果,。

消費(fèi)者需要品牌,尤其是喜糖的品牌,,但是他們卻找不到如此定位的品牌,。他們喜歡喜慶漂亮的糖果包裝。既然沒有品牌,,也沒有滿意的包裝(除了大紅色,,就是大喜字,十分單調(diào))大多數(shù)人的選擇,,就只有價(jià)格說了算,。難怪批發(fā)市場(chǎng)喜糖生意如此紅火。

把握公司得出了如下結(jié)論:

喜糖市場(chǎng)沒有獨(dú)立的品牌

喜糖市場(chǎng)沒有全國(guó)性的品牌

喜糖市場(chǎng)沒有絕對(duì)領(lǐng)先的品牌

潛在市場(chǎng)的數(shù)據(jù)說明,,喜糖有足夠大的空間發(fā)揮,,他們要做的就是如何匹配好資源,選一條最經(jīng)濟(jì)的路徑,。于是,,他們?yōu)榭蛻艚ㄗh了三做三不做:

(1)做剛不做柔

把糖果市場(chǎng)一分為二,區(qū)分為剛性消費(fèi)和柔性消費(fèi),。剛性消費(fèi)需要柔性推動(dòng),,柔性消費(fèi)需要?jiǎng)傂岳瓌?dòng)。對(duì)于缺乏廣告投放優(yōu)勢(shì)的金麗沙公司,,選擇剛性消費(fèi)市場(chǎng)更適合其資源條件,。

(2)做群不做單

在現(xiàn)有資源的約束下,,金麗沙公司無法在任何一個(gè)單品上突破,,所以需要一個(gè)核心概念,將多個(gè)品種打包在內(nèi),,形成相對(duì)的渠道滲透張力和終端動(dòng)銷勢(shì)能,,從而支持其年度銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而只有喜糖的特性可以做到這一點(diǎn),。

(3)做熟不做生

金麗沙公司沒有能力也不可能進(jìn)行市場(chǎng)再教育,,只需要將已經(jīng)存在的顯著的消費(fèi)缺憾發(fā)掘、放大,,使之成為潛在杠桿因素,,撬動(dòng)渠道和終端的可能性就會(huì)很大,。

隨之的創(chuàng)意如洪水般洶涌:

這些設(shè)想令客戶金麗沙公司為之激動(dòng),他們大叫,,我們要開專賣店,,馬上就開,立刻就開,!小產(chǎn)品,,果然需要大創(chuàng)意!

品牌設(shè)計(jì):喜氣洋洋

品牌名稱:領(lǐng)先占位

在結(jié)婚喜慶中,,聽到最多的聲音元素是“合”,、“好”、“愛”等,,如“百年好合”,、“永浴愛河”……作為主打產(chǎn)品的結(jié)婚喜糖,金麗沙公司需要率先占位,,力爭(zhēng)做喜糖市場(chǎng)第一品牌,。品牌名稱必須直接,而且不能有任何歧義,。

“第一喜”,,再?zèng)]有比這更貼切的品牌了。直截了當(dāng),,一看就懂,,一聽就明。沒有歧義,,沒有空檔,,有效防止了后來者的跟進(jìn)(相信誰(shuí)也不愿意做第二喜)。

色彩設(shè)計(jì):鴛鴦蝴蝶

把握公司將色彩作為強(qiáng)烈的傳播載體,,意在讓人們?cè)谇楦信c視覺上都達(dá)到高潮,。第一喜的色彩設(shè)計(jì)注重了潛在的消費(fèi)缺憾,從而沖破了單調(diào)的紅色一統(tǒng)喜糖天下的僵局,。第一喜的色彩設(shè)計(jì)新鮮奇炫,,十分搶眼,從眾多喜糖中脫穎而出,。

產(chǎn)品設(shè)計(jì):炮衣糖彈

喜慶的日子里,,都會(huì)有鞭炮陪伴,結(jié)婚就更離不開鞭炮了,。第一喜糖果將產(chǎn)品本身和包裝做成鞭炮狀,。做成50響、100響,、200響,、500響大小不等,、外觀與鞭炮完全一樣的糖果,可待客,,可禮贈(zèng),,可裝飾。把喜糖放到點(diǎn)綴氣氛的炮筒里,,在拉開繩子取出糖果的一剎那,,讓客戶砰然心動(dòng)。

第一喜的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)借助了吉言妙語(yǔ)的力量,,每一張?zhí)羌埗加谢橐霰ur的哲理,,每一

張?zhí)羌埗加薪Y(jié)婚過程的步驟和祝賀吉言,充滿人情味,。就連外包裝箱也不能輕易放過,,成為品牌傳播的有效接觸點(diǎn)。

渠道設(shè)計(jì):獨(dú)樹一幟

喜糖的主要銷售渠道不在零售市場(chǎng),。在批發(fā)市場(chǎng)做形象包裝和推廣的費(fèi)用以及難易程度都比零售市場(chǎng)低,。最關(guān)鍵的是,沒有一家糖果廠商會(huì)在批發(fā)市場(chǎng)做形象包裝和推廣,。所以把握公司斷定,,只要第一喜在批發(fā)市場(chǎng)的形象包裝一出現(xiàn),絕對(duì)就是最搶眼的,。這對(duì)于一個(gè)新品牌來說就是天賜良機(jī),。做隱形冠軍,銷售額不超過一億元,,決不進(jìn)入零售市場(chǎng),,防止被大品牌過早發(fā)現(xiàn)。

價(jià)格設(shè)計(jì):品牌溢價(jià)

第一喜糖果選擇只進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)而不進(jìn)入零售市場(chǎng),,而批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格普遍偏低,,低的只有3-4元/斤,中等價(jià)格在5-6元/斤,,高的也就在8元左右/斤,,最高單價(jià)都不會(huì)超過10元/斤。所以,,他們采取的定價(jià)策略是:在批發(fā)市場(chǎng)上比最高價(jià)位的糖果高出20-30%,,個(gè)別形象產(chǎn)品還要高出40-50%,。

這種定價(jià)的主要目的,,一是為了顯示品牌喜糖的地位和價(jià)值,二是為了給經(jīng)銷商更大的利潤(rùn)空間,,激發(fā)他們的積極性,。三是借此引起消費(fèi)者的好奇心(他們本來是因?yàn)樨潏D便宜而來的,,結(jié)果看到了有概念的第一喜品牌糖果,難免忍不住好奇心看一眼,,或許就會(huì)因此而改變?cè)瓉淼南敕?,因?yàn)樵瓉淼南敕ň褪窃跊]有選擇情況下的無奈之舉)。

把握公司為此進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查,,在批發(fā)市場(chǎng)分別對(duì)商販和顧客進(jìn)行了價(jià)格測(cè)試,。顧客對(duì)第一喜品牌喜糖的喜好和期待超出了他們的預(yù)期,,對(duì)價(jià)格完全失去敏感,,聽完描述,看到包裝設(shè)計(jì)都會(huì)問,,什么時(shí)候可以上市,?而商販對(duì)于第一喜的產(chǎn)品概念和設(shè)計(jì)也都充滿了好奇,對(duì)價(jià)格定位沒有異議,,因?yàn)樗麄冏鐾|(zhì)化的低價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)很厭煩了,。

把握公司推出了以“五個(gè)一”工程為核心內(nèi)容的公關(guān)活動(dòng):

1、送一包糖

在婚姻登記處設(shè)點(diǎn),,新人登記就可送出一包糖,上面可以貼上該登記處的名簽,,以降低入場(chǎng)障礙,提升品牌好感度,。贊助各地集體婚禮上所用的喜糖,,凡參加者均獲得一包喜糖,深化品牌認(rèn)知,,創(chuàng)造口碑傳播效應(yīng)。

2,、編一本書

編輯《婚姻幸福詞典——如何讓你的婚姻保鮮》,,按暢銷書的運(yùn)作方式在重點(diǎn)市場(chǎng)推廣,使之成為暢銷書,,快速提升第一喜品牌知名度,。

3、冠一個(gè)名

冠名電視速配節(jié)目,。

4,、請(qǐng)一個(gè)人

在條件成熟時(shí),聘請(qǐng)一個(gè)公眾認(rèn)可的新好男人代表,,如濮存昕或陸毅作為形象代言人,。

5、建一個(gè)庫(kù)

委托權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)代表性城市進(jìn)行主題為“中國(guó)城市家庭婚姻甜蜜指數(shù)”的調(diào)查,,建立甜蜜指數(shù)庫(kù),,每年發(fā)布一次。

第一喜糖果項(xiàng)目,,在運(yùn)作中的獨(dú)創(chuàng)性在于渠道單一化,,這是任何一家做品牌的公司都不敢想象的。就連金麗沙公司自己的銷售人員從一開始都是抱著懷疑的態(tài)度,。但是,,初戰(zhàn)告捷讓他們終于接受了這個(gè)事實(shí)——對(duì)于喜糖這個(gè)特殊的產(chǎn)品,批發(fā)市場(chǎng)也可以進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng),,批發(fā)市場(chǎng)的品牌展示效果更好,,成本最低。

另外,,在目標(biāo)人群接觸點(diǎn)做品牌形象展示的創(chuàng)意,,也顯示了策劃人對(duì)目標(biāo)人群活動(dòng)場(chǎng)所的熟悉程度和高超的智慧,為金麗沙公司節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用,。

第一喜糖果品牌策劃案選擇的依據(jù)和動(dòng)機(jī)在于,,把握公司了解喜糖目標(biāo)客戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)模式,了解批發(fā)市場(chǎng)所占的消費(fèi)比重超過90%,,所以,,才能做到主動(dòng)放棄零售市場(chǎng),專攻批發(fā)市場(chǎng),。對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的通透了解和對(duì)自身資源和能力的客觀把握是最基本的依據(jù)和動(dòng)機(jī),。

通過第一喜,把握公司為金麗沙開創(chuàng)了糖果行業(yè)一個(gè)新的品類——其實(shí)原本就客觀存在,,但卻被遺忘多年并排斥在主流品類之外,。同時(shí),建立了喜糖批發(fā)市場(chǎng)第一品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。為了阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入競(jìng)爭(zhēng),,爭(zhēng)奪市場(chǎng),把握公司首先對(duì)喜糖品牌進(jìn)行了獨(dú)立化經(jīng)營(yíng)的規(guī)劃,,其次,,對(duì)包裝進(jìn)行了時(shí)尚化設(shè)計(jì),,再次,對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行了多樣化創(chuàng)新,,形成了一整套的品牌注冊(cè)保護(hù)體系,,一次性注冊(cè)了20個(gè)產(chǎn)品品牌名稱,。同時(shí),,在市場(chǎng)推廣中低調(diào)出擊,不事張揚(yáng),。延緩了大品牌過早介入的時(shí)間,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十六

作為一個(gè)學(xué)生,我們時(shí)常會(huì)遇到各種比賽,,而最近我參加了一場(chǎng)品牌策劃比賽,,帶給我無盡的收獲和體驗(yàn)。在這次比賽中,,我學(xué)到了許多實(shí)用的知識(shí)和技能,,并且也深刻地領(lǐng)悟到了品牌策劃的重要性。在這篇文章中,,我將分享我的經(jīng)驗(yàn)和心得,,以及對(duì)品牌策劃的思考與體會(huì)。

第二段:品牌策劃的重要性,。

在今天,,品牌策劃不僅僅是企業(yè)推廣產(chǎn)品或服務(wù),更成為了企業(yè)塑造形象與文化的重要方式,。好的品牌策劃方案可以使企業(yè)獲得更高的知名度和信賴度,,為產(chǎn)品或服務(wù)推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),,而這也是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要保障。因此,,品牌策劃已成為廣告營(yíng)銷領(lǐng)域中不可缺少的一部分,,對(duì)于企業(yè)來說,它是非常重要的,。

第三段:我的比賽經(jīng)歷,。

在參加品牌策劃比賽的過程中,我和我的團(tuán)隊(duì)遇到了無數(shù)的挑戰(zhàn)和困難,。我們必須在有限的時(shí)間內(nèi)完成品牌分析,、細(xì)分市場(chǎng)、制定品牌定位等多項(xiàng)任務(wù),,最后還要呈現(xiàn)我們的策劃方案,。在完成任務(wù)的過程中,我們遇到了許多思維困難,,在分析數(shù)據(jù)時(shí)也遇到了很多問題,。但是,通過我們的努力和應(yīng)對(duì),,我們最終順利走出了這場(chǎng)比賽,。

第四段:經(jīng)驗(yàn)和收獲。

通過參加品牌策劃比賽,,我獲得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和收獲,。首先,我對(duì)品牌定位及不同消費(fèi)者群體之間的區(qū)別有了更深刻的認(rèn)識(shí),。其次,,我學(xué)會(huì)了如何運(yùn)用營(yíng)銷研究、數(shù)據(jù)分析等多項(xiàng)技能,,使得策劃方案更具有針對(duì)性和實(shí)際性,。最后,在比賽過程中我也學(xué)會(huì)了如何與團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作,,在困難面前保持冷靜的心態(tài),,這些經(jīng)驗(yàn)與收獲不僅對(duì)我在比賽中有所幫助,而且在未來的職業(yè)生涯中也對(duì)我有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的益處,。

第五段:對(duì)品牌策劃的思考,。

通過這次品牌策劃比賽,我更加深刻地認(rèn)識(shí)到了品牌策劃的重要性,,同時(shí)也對(duì)未來的職業(yè)生涯有了更加清晰的規(guī)劃和方向,。我相信,品牌策劃的重要性不僅僅存在于廣告營(yíng)銷的領(lǐng)域,也貫穿于每一個(gè)與品牌相關(guān)的領(lǐng)域中,,對(duì)于我們每一個(gè)人來說,,學(xué)會(huì)品牌策劃方案制定意義重大。因此,,我會(huì)更加努力地學(xué)習(xí)與實(shí)踐,,在未來的職業(yè)生涯中積累更多的經(jīng)驗(yàn)與成就。

結(jié)語(yǔ):

總之,,品牌策劃比賽對(duì)我意義重大,,我不僅獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和收獲,更深刻地認(rèn)識(shí)到了品牌策劃的重要性,。希望在未來的職業(yè)生涯中能夠更加努力地學(xué)習(xí)與實(shí)踐,,成為真正優(yōu)秀的品牌策劃專家。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十七

(1),、規(guī)模,。

(2)、實(shí)力,。

(3),、發(fā)展速度。

(4),、發(fā)展目標(biāo),。

2、品牌概況

(1),、品牌產(chǎn)生的背景,。

(2)、品牌文化,。

(3),、品牌市場(chǎng)定位:主力價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群等

(4),、品牌的整體推廣計(jì)劃

(5),、品牌的賣點(diǎn)

(6)、品牌現(xiàn)有市場(chǎng)占有率

(7),、品牌的區(qū)域優(yōu)勢(shì)

以上信息通過與廠家的接洽及通過媒體及口碑傳播取得。

調(diào)研:

1,、市場(chǎng)商業(yè)大環(huán)境:市場(chǎng)整體商業(yè)環(huán)境的優(yōu)劣勢(shì)通過信息資料及市調(diào)數(shù)據(jù)進(jìn)行論證及分析,。

2,、市場(chǎng)現(xiàn)有本品類品牌及支柱品牌

3,、各商圈及代表性商場(chǎng)本品類的占有率

4,、市場(chǎng)本品類支柱品牌的銷售情況

5,、與本品牌同等定位的品牌銷售情況

6,、城市消費(fèi)者對(duì)本品類的消費(fèi)習(xí)慣

7、通過數(shù)據(jù)確定品牌在所在城市的市場(chǎng)定位

8,、預(yù)測(cè)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)新興品牌的接受程度

1,、在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,對(duì)所選商場(chǎng)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),,填寫評(píng)價(jià)表,,逐項(xiàng)打分,淘汰不符合要求的,,最后優(yōu)先出最佳的備選,。

2、備選商場(chǎng)的數(shù)量應(yīng)多于計(jì)劃新設(shè)商場(chǎng)的數(shù)量,,以備淘汰和優(yōu)選,。

3、對(duì)已確定的備選商場(chǎng),,要設(shè)計(jì)出商場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)方案,,做出開業(yè)后的銷售預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)狀況分析。

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