每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文,，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇一

品牌策劃是一個(gè)復(fù)雜而充滿挑戰(zhàn)的過程,，它是為了確定品牌的核心價(jià)值以及如何通過營(yíng)銷推廣來傳遞給消費(fèi)者。在過去的幾年里,，我一直致力于品牌策劃工作,，從中獲得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),。在這篇文章中，我將分享我的心得體會(huì),，希望對(duì)正在從事品牌策劃行業(yè)的人們有所幫助,。

第二段,，認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值,。

品牌價(jià)值是一個(gè)品牌賴以生存的基礎(chǔ),，因此深入了解品牌價(jià)值是品牌策劃中至關(guān)重要的一步,。在我的工作中,，我通常會(huì)開始一項(xiàng)新的品牌策劃工作時(shí),，首先考慮的是這個(gè)品牌的基本價(jià)值是什么,，它與競(jìng)爭(zhēng)者相比有何不同之處,。在這個(gè)過程中,，我會(huì)調(diào)查分析品牌的歷史,、目標(biāo)客戶、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面,，以確保我的品牌策略與品牌價(jià)值一致,，同時(shí)，這種方法還可以幫助我了解市場(chǎng)格局,，更好地把握機(jī)遇,。

第三段，構(gòu)建品牌形象,。

一旦了解了品牌價(jià)值,，就可以開始構(gòu)建品牌形象了。建立一個(gè)有一致感的,、有戲劇性的品牌形象和故事可以幫助品牌與消費(fèi)者建立深層次的聯(lián)系,。在這個(gè)過程中，我會(huì)考慮品牌色彩,、標(biāo)志設(shè)計(jì),、字體選擇和口號(hào)創(chuàng)作等方面，以確保品牌形象準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值,。

第四段,，制定營(yíng)銷策略。

制定一項(xiàng)強(qiáng)大的營(yíng)銷策略通常是品牌策劃工作的重頭戲,。在這個(gè)過程中,，我會(huì)考慮不同的營(yíng)銷渠道，比如社交媒體,、電視廣告和活動(dòng)等,，以實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。我也會(huì)與其他營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)成員合作，共同制定更細(xì)致的營(yíng)銷計(jì)劃,。最重要的是,，我會(huì)定期檢查營(yíng)銷活動(dòng)的效果，并針對(duì)所需結(jié)果進(jìn)行必要的調(diào)整,。

第五段,，重視反饋和輿情管理。

品牌策劃的最后一步是重視反饋和輿情管理,。消費(fèi)者反饋是品牌成功的基石,，因此，我會(huì)定期監(jiān)測(cè)品牌在社交媒體或其他渠道上的聲譽(yù),，并針對(duì)性地回應(yīng)消費(fèi)者的反饋,。同時(shí)，我也會(huì)注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的輿情熱點(diǎn),，靈活調(diào)整品牌策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化,。

結(jié)論,。

品牌策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的工作,，需要不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)。通過認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值,、構(gòu)建品牌形象,、制定營(yíng)銷策略以及重視反饋和輿情管理等方方面面的努力，我們可以更好地幫助品牌獲得成功并與消費(fèi)者建立強(qiáng)大的聯(lián)系,。作為品牌策劃者,，我們需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)格局，始終走在市場(chǎng)前沿,，為品牌的成功注入強(qiáng)大的動(dòng)力,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇二

**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象,，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會(huì)城市,，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺(tái),，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象,，積累豐富的無形資產(chǎn),。

(一)、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的上升期,。

伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開花,，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì)，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接,，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高,，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ),。

國(guó)(全省地市級(jí)城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多;二是集團(tuán)前期沒有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣,，特別是有計(jì)劃的整合推廣;三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響。

(三),、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者,，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致。

由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同,，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是,，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少,，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。

(一),、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確,、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。

(二)、引起廣泛關(guān)注,，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道,，多角度、全方位地建立品牌形象,。

(三),、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó)，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度,。

(四),、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越,，客戶至上的品牌形象;,。

(五)、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位,、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目,。

(一)、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣。

通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容,，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣,，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳,，可通過多種媒體的組合進(jìn)行,。

(二)、品牌個(gè)性化推廣,。

品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后,，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”——“我喜歡這個(gè)品牌”——“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化,，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣,，尋求更多的年輕消費(fèi)者(一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見領(lǐng)袖)的支持和認(rèn)可,。

(三)、增加品牌附加價(jià)值的推廣,。

地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一,，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來的沖動(dòng)而做出購(gòu)買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,、金牌物業(yè)管理,、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。

(四),、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用,。

觀的推動(dòng)體現(xiàn)。

(五),、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合,。

項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn),，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng),。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn),。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分,，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列,。),。

(一)、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)。

1,、《**視界》的編輯發(fā)行,。

《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái)，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用,，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣,，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作,、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示;除此之外,，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體,，更要加大發(fā)行范圍,，通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群,，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。

2、網(wǎng)站的更新維護(hù),。

在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下,，集團(tuán)網(wǎng)站于20xx年10月。

份改版升級(jí),，新網(wǎng)站在功能,、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上,，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn),，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，充分利用好的各項(xiàng)功能,，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道,。

3、集團(tuán)微信,、微博運(yùn)營(yíng),。

微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道,，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具,。20xx年度，集團(tuán)及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫,，組織策劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng),，力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營(yíng)銷推廣活動(dòng),，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍,，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲;在日常內(nèi)容更新上,，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營(yíng)銷活動(dòng),、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息,，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。

4,、項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳中的品牌體現(xiàn),。

集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象,、實(shí)力等的宣傳,，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示;項(xiàng)目營(yíng)銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)五百?gòu)?qiáng),、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(銅牌),，更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心。

5,、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫,。

貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。

(2)鼓勵(lì)和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自部門和項(xiàng)目開展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn),，傳播集團(tuán)品牌主張，使全員都能清晰的認(rèn)知公司的品牌定位,、品牌主張,。

(二)外界媒介的利用。

1,、平面媒體,。

結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營(yíng)銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象;充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái),、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體,，積極組織撰稿,、選送集團(tuán)(項(xiàng)目)重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的;此外,，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等。

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體,。

網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費(fèi)用低,、互動(dòng)性強(qiáng),、易于統(tǒng)計(jì),、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵(lì)項(xiàng)目營(yíng)銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作,，既能保證營(yíng)銷宣傳的效果,，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫(kù),，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作,，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng),，組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì),。

3、電視媒體,。

建立與省內(nèi)電視媒體,，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道,，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo);同時(shí),，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息,，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道,。

4、其他媒介,。

(1)高炮廣告,。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入),。20xx年度,，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮,，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象;同時(shí),，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳,。

(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際,，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片,，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放;各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷需要自行安排。

(3)公交,、出租車身,。公交車身廣告適合與項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素,，具體以項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃為主,。

(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣,。

劃、有效傳播,、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),、重視防護(hù)”的原則，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳,。

1,、利用政府、商協(xié)會(huì)等平臺(tái),。

通過董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì),，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)策劃,，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間,，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo);同時(shí)，主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織,。

2,、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象。

邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)行專訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪，塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象,。

(四)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造,。

當(dāng)前，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起,。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,，必須關(guān)注民生，造福社會(huì),，這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題,。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問題,，并自覺承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任,，為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任,，對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用,。一是可以提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;三是有利于吸引人才,，提高創(chuàng)新水平，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理;四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步,。

體平臺(tái)進(jìn)行宣傳,，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng),，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材，同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù),。

2,、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前，集團(tuán)各項(xiàng)目在營(yíng)銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接,。但是,，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入,，今后將主動(dòng)出擊,，加大在此方面的工作力度。

3,、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織,，組織策劃相關(guān)公益活動(dòng)，通過其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳,。

4,、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實(shí)際，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍,，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情,，也在團(tuán)結(jié)員工，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細(xì)節(jié)如下,。

(1)在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織,，全員均可參與;,。

(2)人員較多時(shí)，將人員進(jìn)行分組編號(hào);,。

(5)鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與,，志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理,，保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇三

品牌策劃是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它包括品牌定位,、品牌形象設(shè)計(jì),、品牌傳播等一系列的工作。作為品牌策劃人員,，我有幸參與過不少企業(yè)的品牌策劃工作,，積累了一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。下面,，我將結(jié)合自身實(shí)際工作,，分享一些品牌策劃心得體會(huì),。

第二段：品牌定位。

品牌定位是品牌策劃的核心,，它決定了一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的地位,。在品牌定位的過程中，它必須是與品牌實(shí)力,、市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾相匹配的,。比如，某品牌希望定位為高端品牌,，那么它的產(chǎn)品質(zhì)量,、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計(jì)等都必須與之相符合,。同時(shí),，品牌定位也應(yīng)該是具有差異性的，突出企業(yè)獨(dú)特的品牌特點(diǎn),，使消費(fèi)者在眾多品牌中能夠更容易地辨識(shí)和記憶,。在品牌定位過程中，我們需要深入了解目標(biāo)受眾,，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象,，找到差距，在品牌形象塑造過程中充分地表現(xiàn)差異性,，爭(zhēng)取樹立品牌的特色和優(yōu)勢(shì),。

第三段：品牌形象設(shè)計(jì)。

品牌形象是品牌定位的具體體現(xiàn),，包括品牌名稱,、標(biāo)志、口號(hào),、形象等,。品牌形象設(shè)計(jì)的核心在于要將品牌理念和品牌特征通過視覺、語(yǔ)言,、符號(hào)等形式傳達(dá)給消費(fèi)者,，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。在品牌形象設(shè)計(jì)的過程中,，我們需要具有獨(dú)創(chuàng)性的思維,，從品牌定位出發(fā)，挖掘品牌的核心賣點(diǎn),，打造符合受眾喜好的視覺形象和語(yǔ)言形象,。特別是在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不能局限于美觀、簡(jiǎn)潔,，更要考慮是否符合品牌的個(gè)性和風(fēng)格,，是否能夠有效地傳遞品牌信息,。

第四段：品牌傳播,。

品牌傳播是品牌策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，其目的是通過品牌傳播活動(dòng)將品牌形象深入人心,。品牌傳播方式多種多樣,，如公關(guān)活動(dòng)、廣告,、宣傳資料,、網(wǎng)絡(luò)推廣等。在品牌傳播中,，我們需要根據(jù)受眾特點(diǎn),、傳播效果等多方面因素選擇合適的傳播方式，充分發(fā)揮傳播媒介的特點(diǎn),。例如,，對(duì)于年輕人受眾，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),、社交媒體等渠道,；而對(duì)于中老年受眾，則可以選擇電視,、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介,。同時(shí)，品牌傳播也需要具有深入的市場(chǎng)調(diào)研,，及時(shí)把握市場(chǎng)趨勢(shì),，對(duì)品牌傳播活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

第五段：結(jié)語(yǔ),。

總之,，品牌策劃工作需要具有創(chuàng)新性、系統(tǒng)性,、定制性,，最終塑造出一系列能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展帶來影響力和美譽(yù)度的品牌。一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃不僅需要有過硬的專業(yè)技能,，還需要有熱情,、思考和長(zhǎng)期耐性。只有扎實(shí),、全面,、有效地進(jìn)行品牌策劃工作，才能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇四

品牌策劃是企業(yè)重要的一環(huán),，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。經(jīng)過多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),，我從中積累了不少心得體會(huì),。在這篇文章中，我將分享幾個(gè)關(guān)于品牌策劃的重要因素和技巧,，希望對(duì)正在從事這一領(lǐng)域的人們有所幫助,。

首先，一個(gè)成功的品牌策劃必須具備扎實(shí)的市場(chǎng)研究,。市場(chǎng)研究是品牌策劃的基礎(chǔ),，只有了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，才能有針對(duì)性地制定品牌策略,。在進(jìn)行市場(chǎng)研究時(shí),，可以通過各種方法，如網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,、訪談,、觀察等手段，來獲取市場(chǎng)信息,。另外,，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和偏好也是至關(guān)重要的。通過市場(chǎng)研究,，我們可以正確把握市場(chǎng)趨勢(shì),，為品牌策劃奠定良好的基礎(chǔ)。

其次,，一個(gè)成功的品牌策劃需要具備獨(dú)特的品牌定位,。品牌定位是品牌策劃的核心，決定了品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象,。在確定品牌定位時(shí),，需要考慮到企業(yè)的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,。通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位,，我們可以找到自己的差異化優(yōu)勢(shì)，并通過專業(yè)的傳播手段來營(yíng)造和塑造品牌形象,。只有找準(zhǔn)品牌定位,，才能使品牌區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

第三,，一個(gè)成功的品牌策劃需要建立良好的品牌形象,。品牌形象是品牌策劃的核心要素之一，直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度,。在建立良好的品牌形象時(shí),，需要從品牌名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì),、產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌故事、營(yíng)銷推廣等多個(gè)方面入手,。品牌的名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔易記,，能夠準(zhǔn)確傳遞品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn),。另外,，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌形象的基礎(chǔ)，只有提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),，才能贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度,。此外，通過精心設(shè)計(jì)的品牌故事和營(yíng)銷推廣活動(dòng),，可以加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和影響力,。

第四，一個(gè)成功的品牌策劃需要建立健康的品牌生態(tài)系統(tǒng),。品牌生態(tài)系統(tǒng)是品牌策劃的重要組成部分,，它包括品牌的延伸和拓展、品牌的聯(lián)合推廣等,。通過品牌的延伸和拓展,，可以進(jìn)一步拓寬品牌的市場(chǎng)占有率和影響力。比如,，可通過品牌聯(lián)名推廣,、跨界合作等方式，來吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體,。此外,，建立品牌的聯(lián)合推廣也是品牌策劃的重要手段之一?？梢酝ㄟ^與其他優(yōu)質(zhì)品牌合作,，實(shí)現(xiàn)品牌資源的共享，從而實(shí)現(xiàn)共贏,。

最后,，一個(gè)成功的品牌策劃需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化,。市場(chǎng)環(huán)境是不斷變化的,，只有緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化品牌策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,。創(chuàng)新是品牌策劃的靈魂,，可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新,、營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新等方式,，不斷滿足消費(fèi)者的新需求，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,。

綜上所述,，品牌策劃是一個(gè)涉及多個(gè)方面的綜合性工作,，需要扎實(shí)的市場(chǎng)研究、獨(dú)特的品牌定位,、良好的品牌形象、健康的品牌生態(tài)系統(tǒng)以及不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化,。只有綜合運(yùn)用這些要素,，并不斷總結(jié)和反思，才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功的品牌策劃,。希望本文所分享的心得體會(huì)對(duì)大家有所啟發(fā)和幫助,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇五

三.活動(dòng)范圍：全省xx專賣店。

四,、活動(dòng)目標(biāo)：全省區(qū)域銷售50000平方米,。

五、活動(dòng)背景與市場(chǎng)分析：

地板行業(yè)發(fā)展分析,。

六,、活動(dòng)細(xì)則：

買xx地板邀您香港澳門免費(fèi)游。

1.凡訂購(gòu)xx實(shí)木區(qū)地板(包括：多層實(shí)木,，多層仿古實(shí)木,，三層實(shí)木，實(shí)木)80平米以上均可獲贈(zèng)由xx地板提供的香港,、澳門旅游(每個(gè)訂單只限一人),。

2.已定單客戶在享受免費(fèi)港澳游前必須先交納80%的貨款。

3.若不足80平米由客戶補(bǔ)足剩余費(fèi)用(每平米補(bǔ)差價(jià)40元).

4.如已定單客戶不想享受免費(fèi)港澳游,，則視為自動(dòng)放棄,。

5.參加港澳游的訂單客戶以實(shí)鋪面積為準(zhǔn),。

6.港澳游客戶的旅行時(shí)間可由自己決定(除五一、十一,、元旦等節(jié)假日),。

7.其他事宜按旅行社的規(guī)定執(zhí)行(xx地板只負(fù)責(zé)往返路費(fèi)、食宿及首道景點(diǎn)門票費(fèi)用,，其他費(fèi)用均由客戶自理),。

8.特價(jià)產(chǎn)品及限量產(chǎn)品除外。

暢想xx品質(zhì)贏取華碩筆記本,。

獎(jiǎng)品：華碩筆記本電腦型號(hào)：待定,。

活動(dòng)日期：20xx年4月9日至20xx年5月6日

在活動(dòng)期間內(nèi)訂單客戶均可獲贈(zèng)由xx地板提供的免費(fèi)華碩筆記本電腦抽獎(jiǎng)卷一張，在20xx年5月6日下午2點(diǎn)在各專賣店統(tǒng)一抽獎(jiǎng),。

活動(dòng)期間凡訂單客戶都有正常禮品相送,，價(jià)格史上最惠!

七、活動(dòng)說明：此次活動(dòng)要求全省聯(lián)動(dòng),，各地盡量出現(xiàn)69元/平米(a系列兩款裸板價(jià)),，89元/平米(h系列特款特賣大包價(jià))的特價(jià)地板，以最大限度的來收獲訂單,，然后再轉(zhuǎn)化為升級(jí)定單，以此來摧毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)信心,，達(dá)到多訂單對(duì)xx品牌宣傳的目的,。

訂金雙倍、十倍翻,。

活動(dòng)期間內(nèi)小區(qū)意向訂金交納10元當(dāng)100元使用;交納100元當(dāng)200元使用;交納200元當(dāng)400元使用,。以此來攔截裝修業(yè)主的意念，把xx作為考察的第一對(duì)象,。

禮品支持(禮品有限,，欲購(gòu)從速!)。

品種價(jià)格,。

門口墊15元/塊,，買一贈(zèng)一。

指甲剪,。

水晶煙缸68元/個(gè),，買一贈(zèng)一。

禮盒拖把30元/個(gè),，買一贈(zèng)一,。

在公司沒有禮品的情況下，可自己在當(dāng)?shù)亟M織一些禮品,。

八.活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)程控制,。

時(shí)間內(nèi)容備注,。

4月3日物料設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)并開始制作并予以發(fā)布,。

4月3---8日物料發(fā)往各個(gè)經(jīng)銷商,，各專賣店布置設(shè)計(jì)店面，并且預(yù)售簽單開始,。

4月9日定點(diǎn)引爆,，活動(dòng)開始。

九.活動(dòng)物料,。

1.立柱,、拱門：各地專賣店在活動(dòng)期間戶外必須立拱門和立柱，活動(dòng)遮陽(yáng)傘或帳篷可在專賣店門口或建材市場(chǎng)門口放立,，附近并有專人發(fā)放活動(dòng)資料!以此來烘托活動(dòng)氣氛,。如沒有立柱拱門的經(jīng)銷商可向蘭州公司申請(qǐng)借用或購(gòu)買，如需購(gòu)買的經(jīng)銷商請(qǐng)?jiān)?月2日之前向蘭州公司匯款下定單由蘭州公司統(tǒng)一去制作,，制作時(shí)間為十日左右,。

2海報(bào)(噴繪)：請(qǐng)張貼在店面最顯眼的位置;必須保證當(dāng)?shù)刈钚麻_盤的所有小區(qū)都有張貼;各級(jí)經(jīng)銷商在可以的情況下可進(jìn)行街道、路口,、超市等繁華地段進(jìn)行地毯式的張貼(此規(guī)格建議為1.2米*0.8米),，以有效告知促銷信息,，由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計(jì)樣稿,，費(fèi)用一人一半。

數(shù)量不限,，大小不限!機(jī)會(huì)只有一次!

1.單頁(yè)：由公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作發(fā)放到各地,，要求各地各店夾報(bào)或?qū)Ｈ擞行l(fā),，不得積壓于手中，配置多少,，必須全部使用完畢,。

制作標(biāo)準(zhǔn)：157克a4銅版紙。

2.禮品對(duì)頭：本次活動(dòng)的禮品堆頭請(qǐng)擺放在正門進(jìn)店一米處位置,，整體呈(品)字形堆放,，最前面擺放門口墊20個(gè)以上(絲帶捆綁)，正反“禮”字貼放置于禮品堆頭的最上方,，規(guī)格不小于1米*1米,。(“禮”字貼制作標(biāo)準(zhǔn)參考圖片)。

5.特價(jià)簽：針對(duì)本次活動(dòng),，公司單獨(dú)制作實(shí)木地板“免費(fèi)游港澳”,、強(qiáng)化地板“贏取華碩筆記本電腦”、特價(jià)產(chǎn)品的促銷標(biāo)簽,，各店必須明顯貼示于展示樣板上,。

6.有條件的(特別是臨街店)專賣店一定要用公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的噴繪畫面將門頭包起來,，不要把入口擋住，盡量往門頭以上位置去做,，能做多大就做多大,，此目的就是讓消費(fèi)者一定要感覺到震撼，用做特殊宣傳的手段放大進(jìn)店吸引,。由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計(jì)樣稿并制作,，費(fèi)用一人一半。

十.渠道宣傳要求,。

1.促銷噴繪一定要保證當(dāng)?shù)厮行麻_盤小區(qū)都有懸掛,。

2.橫幅懸掛小區(qū)/街道/建材市場(chǎng)進(jìn)行宣傳。

3.單頁(yè)夾報(bào)或有專門人員進(jìn)小區(qū)上門投遞,。

5.活動(dòng)廣告管理方法：要求各經(jīng)銷商進(jìn)行充量的廣告投入,，必須管控專賣店所有人員制定執(zhí)行充分宣傳。

特別說明：要求各地必須無條件參加本次活動(dòng),，并嚴(yán)格執(zhí)行公司規(guī)定的相關(guān)政策,。對(duì)違反相關(guān)規(guī)定的和不參加本次促銷的經(jīng)銷商按照本方案第三條執(zhí)行外，對(duì)該地區(qū)的區(qū)域保護(hù)公司也不做保證!

十一.樣板：現(xiàn)無實(shí)木樣板的經(jīng)銷商抓緊時(shí)間在接到通知三日內(nèi)完成上樣工作,，每店不少于四款(多層仿古),，每款六片起發(fā)。

十二.獎(jiǎng)品成本,。

港澳旅游：3200元/人,。定實(shí)木區(qū)地板80平米以上就可享受免費(fèi)港澳游，每平米成本40元,，建議各經(jīng)銷商把吊牌價(jià)提高每平米20元，活動(dòng)時(shí)利潤(rùn)每平米再降20元,。建議在店面銷售實(shí)木區(qū)地板時(shí)盡量以折扣形式跟客戶進(jìn)行討價(jià)還價(jià),，輔料也另算。

華碩筆記本電腦：每臺(tái)2800元左右,。按累計(jì)訂單800平米抽獎(jiǎng)一次折算后每平米3.5元,。抽獎(jiǎng)券由蘭州公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作，市級(jí)發(fā)放80張,，縣級(jí)50張,。抽獎(jiǎng)定在五一黃金周的最后一天下午兩點(diǎn)左右，最好在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)一位主持人來活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛,，現(xiàn)場(chǎng)布置一定要大氣,，要有節(jié)日的氣氛。門口紅地毯能鋪多大就鋪多大,，音響聲音盡量放大,，最好選用一些比較勁爆的dj音樂,，開獎(jiǎng)時(shí)主持人要不停的大聲說“xx地板促銷活動(dòng)還在繼續(xù)，沒有訂單的朋友抓緊時(shí)間訂單,，可能下一臺(tái)筆記本電腦就是你的”等一些促進(jìn)客戶訂單的話語(yǔ),，拱門、立柱,、吊旗,、禮花、禮品堆頭,、地毯,、條幅等等這些都是營(yíng)造氣氛的道具。

以上兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)消費(fèi)者不可兼得,。

十三.店面宣傳全省統(tǒng)一口徑：(對(duì)外宣傳時(shí)可用廠家的角度進(jìn)行),。

1.慶祝五一暨xx地板十二周年廠慶，全國(guó)廠商聯(lián)動(dòng),，十二年來價(jià)位首破底線,，五一長(zhǎng)假結(jié)束后全球統(tǒng)一調(diào)價(jià)。

2.全國(guó)xx地板專賣店同步聯(lián)歡慶祝xx周年廠慶,，定地板免費(fèi)游港澳,，贏取華碩筆記本電腦，xx史上首次,，機(jī)會(huì)只有一次!

3.活動(dòng)期內(nèi)各專賣店只要訂單累積達(dá)到688平方米就可抽獎(jiǎng)一次(不管十單八單,，只要一到立馬現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)產(chǎn)生)。

4.實(shí)木地板,，高貴,、時(shí)尚、典雅,，專為成功人士量身打造!今日訂單價(jià)位史上最低,，并且xx提供免費(fèi)、輕松港澳十五日游!

地板,，中國(guó)地板十大品牌,、中國(guó)品牌500強(qiáng)、首批出口免驗(yàn)產(chǎn)品,，品牌的榮譽(yù)保證了xx的品質(zhì),。

6.全省各店面導(dǎo)購(gòu)人員要自信加勇敢的說：雖然xx地板的品牌不是行業(yè)的第一，但是xx的品質(zhì)絕對(duì)是行業(yè)的第一,。

7.本次促銷活動(dòng)xx廠家計(jì)劃在全國(guó)1800家專賣店(不包括香港,、澳門)共抽取3500臺(tái)華碩筆記本電腦，計(jì)劃在全國(guó)共計(jì)2800人參加免費(fèi)港澳游,。機(jī)會(huì)只有一次,。

十四.小區(qū),、街道橫幅內(nèi)容。

1.購(gòu)xx地板送港澳游,，xx史上首次,，機(jī)會(huì)只有一次!

2.購(gòu)xx地板贏取華碩筆記本，現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng),，真實(shí)有效!機(jī)會(huì)只有一次!

3.xx地板五一全國(guó)廠商聯(lián)動(dòng),，十二年來價(jià)位首破底線，機(jī)會(huì)只有一次!

4.xx地板迎五一,，泄洪價(jià)69元,，真的不能再低了!機(jī)會(huì)只有一次!

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇六

名牌計(jì)謀是一個(gè)零碎工程，他更多的是影樓的內(nèi)涵底蘊(yùn),，而不是內(nèi)在的包裝,。

設(shè)定某品牌的告白促銷的五個(gè)方面與其功績(jī)結(jié)果有著相關(guān)聯(lián)絡(luò)：

1、重視力指數(shù);2,、辨認(rèn)性指數(shù);3,、可托性指數(shù);4、愉悅性指數(shù);5,、渴求程度指數(shù),。

設(shè)定各項(xiàng)相關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)并對(duì)其幾個(gè)有代表性的品牌播出的電視告白作為測(cè)試方式，我們使用促銷秀場(chǎng)的人活動(dòng)大的機(jī)會(huì),，挑選100位消費(fèi)者休止目標(biāo)測(cè)試和深度訪談,，對(duì)具有代表性的xx市的10家影樓休止測(cè)試。

各項(xiàng)指數(shù)采用凡是的百分比較勁辯論值：指數(shù)=測(cè)試符合標(biāo)準(zhǔn)入數(shù)/總測(cè)試人數(shù),。

測(cè)試模型假定,，各項(xiàng)目標(biāo)與告白的促銷力相聯(lián)絡(luò)數(shù)辨別為：告白促銷力指數(shù)=重視為指數(shù)+辨認(rèn)性指數(shù)+可托性指數(shù)+愉悅性指數(shù)+渴求程度指數(shù)。根據(jù)較勁辯論的結(jié)局,，我們得出,，在異常的告白投放力度和媒體投放設(shè)想下，各品牌告白的促銷力指數(shù)從大到小的順序,，所以此次測(cè)試只是一種研究告白結(jié)果的實(shí)驗(yàn)，但這一測(cè)試結(jié)局實(shí)在讓我們大為詫異并使我們對(duì)影樓告白傳布和品牌營(yíng)銷中具有的誤區(qū)有了一些驚人的發(fā)覺,。

很多測(cè)試者根本無法有效回憶影樓品牌稱號(hào);,。

這一項(xiàng)的測(cè)試，提示了一些婚紗品牌的成功延長(zhǎng),，同時(shí)還需求提拔,，真正讓特征成為產(chǎn)品的一部分，以進(jìn)步品牌的可托性,。

很多名單中的影樓都豎立了較好的品牌計(jì)謀,，這些計(jì)謀都能較勁好地獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和跟隨,，因此愉悅性指數(shù)較高。

告白經(jīng)過訴求點(diǎn)或抽象傳染能多大程度激起消費(fèi)者的消費(fèi)渴求呢?影樓消費(fèi)者對(duì)此遠(yuǎn)沒有影樓老板看得那么次要;一些影樓也極大地喚起消費(fèi)者的消費(fèi)希望;同肘,，良多測(cè)試者表示期望值得一試,。

1、在影樓品牌營(yíng)銷上,，獨(dú)有的品牌價(jià)值是經(jīng)過它的稱號(hào)包裝告白來完成的,。我們也看到這種清楚分歧的品牌抽象營(yíng)銷，在影樓消費(fèi)市場(chǎng)上是多么行之有效,。它們的測(cè)試指數(shù)得分最高,。

2、同為品牌營(yíng)銷計(jì)謀較成功的品牌,，但品牌的辨認(rèn)性還可更上一層樓,，品牌價(jià)值還可開辟的更好。

3,、測(cè)試指數(shù)排在第三位的告白創(chuàng)意很具賞識(shí)性,，耐人尋味，假如能再進(jìn)步產(chǎn)品的可托性,，進(jìn)步品牌的信賴度,。將更能提悠悠歲月久，歷歷定牌情高其分析合作力,。

4,、渴想程度指數(shù)較低，提示影樓老板要在塑造其品牌抽象魅力方面再上新臺(tái)階,，需求肯定精良的抽象定位,，并了了能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的訴求目標(biāo)。

5,、測(cè)試值偏低的品牌,，品牌概念略顯不明白，貧乏內(nèi)涵和魅力,，沒有降服力,，倡議一種特征光鮮的文明消費(fèi)觀念。

6,、品牌的衍生和延長(zhǎng)的確付與了新產(chǎn)品極大的后天而有的合作力,，但這并不是說我們就必定能最初在消費(fèi)者的心智中獲得勝利;自賣自夸式的告白手法正在毀傷其品牌出售力。這一品牌還需在告白的吸收力和愉悅性上多做文章,。

7,、訴求點(diǎn)和絕對(duì)粗陋的告白創(chuàng)意。并沒有達(dá)到影樓預(yù)期的說服力，估量這種做法有大批浪費(fèi)影樓的告白費(fèi),。我們倡議這些影樓將產(chǎn)品特征和豎立品牌抽象無機(jī)的連絡(luò)起來,。走豎立品牌抽象之路，但千萬(wàn)不要忘了以消費(fèi)心思研究為前提,。

1,、作為影樓品牌，您能否仍然覺得品牌稱號(hào)并不比其他行業(yè)來得次要?

2,、您能否還在做自賣自夸?

3,、您在像做保守影樓那樣做古代影樓嗎?

4、您能否曉得您的品牌能供應(yīng)給消費(fèi)者以什么樣的品牌價(jià)值?

7,、影樓作為一種奢侈性商品和辦事,。您覺得感性說服結(jié)果更好嗎?

8、在您的告白中,，您老是大叫大叫并且覺得如此較勁輕易讓人承受嗎?

9,、假如您領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者的心思需求，您能否曉得知足這些需求的技巧?

1o,、您能否豎立了一個(gè)精練,、了了、整合為一的品牌抽象?

12,、您能否想過,，您的告白方式越多觀眾能記住的越少?

13、您做過關(guān)于消費(fèi)者對(duì)你品牌的評(píng)價(jià)查詢拜訪嗎?

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇七

品牌策劃是營(yíng)銷領(lǐng)域中至關(guān)重要的一環(huán),。在經(jīng)歷了多個(gè)品牌策劃項(xiàng)目的實(shí)踐和總結(jié)之后,，我深深認(rèn)識(shí)到品牌策劃不僅僅是一個(gè)獨(dú)立的工作，更是一個(gè)需要全方位思考和適應(yīng)不同環(huán)境的過程,。通過不斷的實(shí)踐和總結(jié),，我對(duì)品牌策劃的方法和技巧有了更深刻的理解和體悟。

第二段：制定明確的品牌策略,。

品牌策劃的第一步,，就是制定明確的品牌策略。一個(gè)成功的品牌,，必須有獨(dú)特的賣點(diǎn)和定位,，從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。在制定品牌策略時(shí),，我們需要從目標(biāo)市場(chǎng),、競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者需求等多個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮,。只有明確品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和目標(biāo)市場(chǎng)需求，才能夠制定出有效的品牌策略，并在市場(chǎng)上取得成功,。

第三段：全面推進(jìn)品牌傳播,。

品牌傳播是品牌策劃的核心環(huán)節(jié)。在推進(jìn)品牌傳播的過程中,，我們需要選擇合適的傳播途徑,，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體等。同時(shí),，我們還需要注重傳播形式的多樣性,，通過廣告、公關(guān),、市場(chǎng)推廣等手段,，進(jìn)行全面的品牌宣傳。品牌傳播的目的并不僅僅是讓消費(fèi)者記住品牌名稱,，更重要的是激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感,。只有在品牌傳播中善于創(chuàng)新，并與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng),，才能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度,。

第四段：保持品牌的一致性和持續(xù)性。

品牌一致性和持續(xù)性是一個(gè)成功的品牌策劃必備的條件,。品牌一致性是指在不同的傳播渠道和平臺(tái)上,，品牌形象和價(jià)值觀能夠保持一致。而品牌持續(xù)性是指品牌的傳播和溝通不僅僅是一次性的活動(dòng),，而是需要持續(xù)進(jìn)行下去,，以保持品牌在消費(fèi)者心中的印象。為了保持品牌的一致性和持續(xù)性,，我們需要建立完善的品牌管理制度,，包括品牌標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)、傳播規(guī)范等,。同時(shí),，我們還需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)進(jìn)行品牌調(diào)整和改進(jìn),，以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,。

第五段：總結(jié)和展望。

品牌策劃是一個(gè)需要綜合思考和靈活應(yīng)變的過程,。通過實(shí)踐和總結(jié),，我認(rèn)識(shí)到品牌策劃的成功與否，不僅僅取決于市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，更取決于自身的能力和創(chuàng)新精神,。在未來的品牌策劃實(shí)踐中,，我將更加注重品牌傳播的多樣性，并致力于提升品牌的一致性和持續(xù)性,。同時(shí),，我也會(huì)不斷學(xué)習(xí)和研究，提高自身的策劃能力和市場(chǎng)洞察力,，為品牌的成功做出更大的貢獻(xiàn),。

以上是我對(duì)品牌策劃的心得體會(huì)的總結(jié)和展望。通過品牌策劃實(shí)踐和總結(jié),，我認(rèn)識(shí)到品牌策劃是一個(gè)綜合思考和靈活應(yīng)變的過程,，并且品牌的成功與否取決于自身的能力和創(chuàng)新精神。希望我的體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)對(duì)于今后的品牌策劃工作能夠有所啟發(fā)和幫助,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇八

3調(diào)研方法：口頭測(cè)試,、圖片測(cè)試、照片測(cè)試,，問卷調(diào)查等,。

4調(diào)研對(duì)象：以訪談為主，觀察為輔;,。

5調(diào)研形式：?售點(diǎn)訪問,、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問,。

1)街頭訪問：

到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人,，探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者,，是潮流的風(fēng)向標(biāo),。訪問消費(fèi)者對(duì)品牌的看法以及建議。

2)售點(diǎn)訪問：

專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對(duì)象,、成績(jī);消費(fèi)者的購(gòu)買行為;對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等,。

3)售點(diǎn)巡查：

要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況,。

6調(diào)研地點(diǎn)：德州市德城區(qū)(德州百貨大樓,、天去購(gòu)物中心、三八路,、步行街及學(xué)院商城等),。

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇九

品牌策劃是一項(xiàng)綜合性的工作,，旨在通過計(jì)劃和執(zhí)行一系列戰(zhàn)略，打造一個(gè)有吸引力和有價(jià)值的品牌形象,。作為品牌策劃人,，我個(gè)人有著深刻的體會(huì)和心得,，下面我將從品牌定位、傳播渠道,、品牌價(jià)值,、創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展等五個(gè)方面進(jìn)行探討。

首先,，品牌定位是品牌策劃的重要一環(huán)。一個(gè)成功的品牌定位能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)中找到自己的位置,，并與目標(biāo)消費(fèi)者建立起緊密的聯(lián)系,。在制定品牌定位策略時(shí)，品牌策劃人需要充分了解目標(biāo)受眾的需求和偏好,，并對(duì)自己的品牌進(jìn)行深入的分析,。然后，通過市場(chǎng)調(diào)研等手段,，選擇一個(gè)與自身定位相符合的市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行定位,。品牌定位決定了企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此品牌策劃人必須高度重視這個(gè)環(huán)節(jié),。

其次,，傳播渠道是品牌策劃的關(guān)鍵。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代,，選擇合適的傳播渠道能夠最大化地將品牌形象傳遞給目標(biāo)受眾,。品牌策劃人需要準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和行為，選擇合適的媒體渠道進(jìn)行傳播,，如社交媒體,、新聞媒體、戶外媒體等,。此外,，結(jié)合數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，品牌策劃人還需運(yùn)用創(chuàng)新科技手段,，如短視頻,、直播等，以更好地進(jìn)行品牌傳播,。只有找到有效的傳播渠道,，品牌策劃人才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

第三,，品牌價(jià)值是品牌策劃人必須關(guān)注和打造的重要因素,。品牌價(jià)值是品牌對(duì)于目標(biāo)受眾的認(rèn)可和價(jià)值感受。一個(gè)有價(jià)值的品牌能夠吸引并留住目標(biāo)受眾,，使其愿意為品牌買單,。品牌策劃人需要深入了解目標(biāo)受眾的需求和期望,，將這些因素融入到品牌定位和傳播中，打造一個(gè)真正能夠滿足目標(biāo)受眾需求的品牌,。品牌價(jià)值是品牌策劃人努力的結(jié)果,，也是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石。

第四,，創(chuàng)新是品牌策劃人必不可少的素質(zhì),。隨著市場(chǎng)的變化，品牌策劃人需要不斷尋求新的創(chuàng)意和方法,，以確保品牌始終保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力,。創(chuàng)新不僅包括品牌形象的創(chuàng)新，還包括傳播方式的創(chuàng)新和市場(chǎng)策略的創(chuàng)新,。品牌策劃人應(yīng)積極關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者喜好的變化,，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，以保持品牌的領(lǐng)先地位,。

最后,，持續(xù)發(fā)展是品牌策劃人應(yīng)努力追求的目標(biāo)。品牌策劃并非一蹴而就的工作,，而是需要長(zhǎng)期的規(guī)劃和努力,。品牌策劃人需要時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的敏感度，及時(shí)調(diào)整策略和優(yōu)化方案,，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化,。同時(shí)，品牌策劃人還需注重品牌形象的維護(hù)和提升,，保持品牌的一貫性和穩(wěn)定性,，建立起消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。

綜上所述,，作為品牌策劃人,，我對(duì)品牌定位、傳播渠道,、品牌價(jià)值,、創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展等方面有著深刻的體會(huì)和心得。品牌策劃需要全面考慮各個(gè)環(huán)節(jié),，并在市場(chǎng)的變化中靈活應(yīng)變,。只有不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)，才能成為一名優(yōu)秀的品牌策劃人,，為企業(yè)的品牌建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn),。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十

品牌策劃是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一，也是建立品牌影響力的關(guān)鍵,。在過去的幾年里,，我有幸在一家知名企業(yè)從事品牌策劃工作,，并積累了一些寶貴的心得體會(huì)。下面我將結(jié)合自身經(jīng)歷,，分為市場(chǎng)調(diào)研,、目標(biāo)定位、品牌傳播,、品牌形象塑造和持續(xù)創(chuàng)新等五個(gè)方面,，來分享一下我的見解。

首先,，市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的基礎(chǔ),。在進(jìn)行品牌策劃之前，必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛的調(diào)查和研究,。通過了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者的需求,，可以更好地制定品牌策略,。在我的工作中，我們會(huì)與市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)合作,，進(jìn)行消費(fèi)者問卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組討論,，以收集寶貴的數(shù)據(jù)信息。這些調(diào)研結(jié)果不僅幫助我們了解市場(chǎng)的需求和趨勢(shì),，還幫助我們找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化點(diǎn),。

其次，目標(biāo)定位是品牌策劃的核心,。品牌的目標(biāo)定位是確定品牌在消費(fèi)者心中的位置和形象,。在確立目標(biāo)定位時(shí)，必須明確品牌的目標(biāo)受眾,、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心信息,。只有通過明確定位品牌，才能更好地傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值和吸引力,。在我們的品牌策劃中,，我們通過分析消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特而具有吸引力的品牌形象,，使我們的品牌能夠在消費(fèi)者中建立良好的認(rèn)知和認(rèn)同,。

第三，品牌傳播是品牌策劃的重要環(huán)節(jié),。品牌的傳播需要廣告,、公關(guān)、媒體等多種渠道的配合,。在品牌傳播過程中,，我們必須選擇適合品牌定位和目標(biāo)受眾的傳播渠道,，并制定相應(yīng)的傳播策略。在我的品牌策劃中,，我們不僅通過電視廣告,、戶外廣告和社交媒體等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行品牌傳播，還通過合作伙伴,、贊助活動(dòng)和公益活動(dòng)等多種方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),，以增加品牌的曝光度和影響力。

第四,，品牌形象塑造是品牌策劃的重點(diǎn)之一,。品牌形象是品牌的象征和精神，是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心力量,。在形象塑造時(shí),，我們需要通過品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝和廣告語(yǔ)言等多種方式來表達(dá)品牌的獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值觀,。通過持續(xù)的品牌形象塑造,，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌有更深入的認(rèn)知，并建立起一種信任和忠誠(chéng)的關(guān)系,。在我的工作中,，我們通過不斷創(chuàng)新品牌形象，使品牌保持煥然一新的態(tài)勢(shì),，吸引更多消費(fèi)者的注意和喜愛,。

最后，持續(xù)創(chuàng)新是品牌策劃的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中,，沒有創(chuàng)新就沒有生存。品牌策劃需要不斷創(chuàng)新來適應(yīng)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)變化,。在我的工作中,，我們注重不斷創(chuàng)新品牌產(chǎn)品和服務(wù)，以增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力,。我們也積極關(guān)注與消費(fèi)者的互動(dòng),，通過調(diào)研和反饋來了解他們的需求和意見，不斷改進(jìn)和優(yōu)化我們的品牌策略,。

總而言之,，品牌策劃是一個(gè)全方位的工作，需要市場(chǎng)調(diào)研,、目標(biāo)定位,、品牌傳播、品牌形象塑造和持續(xù)創(chuàng)新的綜合運(yùn)用。通過這些環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合,，可以使品牌在消費(fèi)者中建立強(qiáng)大的影響力和忠誠(chéng)度,。在我多年的品牌策劃工作中，我深刻地體會(huì)到了品牌策劃的重要性和挑戰(zhàn)性,。只有不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐,，才能在品牌策劃的道路上不斷前行，為品牌的成功發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十一

1,、調(diào)研目的2、調(diào)研時(shí)間3,、調(diào)研區(qū)域4,、調(diào)研方法分層抽樣法。

定量分析+定性分析5,、調(diào)研形式街頭訪問售點(diǎn)訪問售點(diǎn)巡查,。

6、調(diào)研對(duì)象區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者,。

7,、調(diào)研內(nèi)容8、調(diào)研預(yù)算,。

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1,、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析,。

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析,。

1,、目標(biāo)市場(chǎng)大小及評(píng)估2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀,。

3,、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分5,、競(jìng)品鋪貨率情況,。

6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率,。

5,、競(jìng)品包裝分析。

6,、競(jìng)品渠道分析,。

7、競(jìng)品廣告分析。

廣告投入,。

選擇,。

訴求重點(diǎn)表現(xiàn)形式。

8,、競(jìng)品促銷分析,。

促銷力度。

五,、消費(fèi)者分析1,、消費(fèi)者特征描述。

2,、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析3,、點(diǎn)分析。

4,、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析5,、消費(fèi)者消費(fèi)心理。

6,、第一次購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析7,、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析。

8,、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度9,、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度10、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度,。

11,、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的態(tài)度六、1,、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析,。

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析3,、本品牌知名度及,。

4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究5,、本品在行業(yè)中的地位,。

9、品牌swot分析品牌優(yōu)勢(shì)品牌劣勢(shì)品牌機(jī)會(huì),。

參照體系,。

七、1,、品牌戰(zhàn)略目標(biāo),。

4、品牌消費(fèi)群體定位。

渠道管理方案3,、終端建設(shè),。

方案。

終端美化方案方案,。

接觸媒體情況及媒體習(xí)慣傳播目的傳播策略,。

訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)傳播形式。

傳播風(fēng)格及調(diào)性,。

傳播載體,。

媒體執(zhí)行時(shí)間。

媒介排期,。

報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)廣播廣告文案,。

十、十一,、效果監(jiān)測(cè)1,、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目品牌知名度。

品牌銷量,。

消費(fèi)者品牌印象2,、監(jiān)測(cè)辦法問卷調(diào)查。

訪談?wù){(diào)查,。

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十二

第一段：引言（150字）。

品牌策劃是一個(gè)綜合性的工作,，需要策劃人對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的敏銳洞察力,，以及對(duì)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播方式的深入理解。作為一個(gè)品牌策劃人,，我深感這個(gè)職業(yè)的挑戰(zhàn)與樂趣，并在工作中積累了一些寶貴的心得體會(huì),。本文將就品牌策劃人的職責(zé),、策劃思路、執(zhí)行技巧,、危機(jī)處理以及專業(yè)發(fā)展等方面,，與讀者分享一些個(gè)人的心得。

第二段：職責(zé)與思路（250字）,。

品牌策劃人首先要明確自己的職責(zé)：深入了解目標(biāo)市場(chǎng),，分析和研究消費(fèi)者的需求和心理，確定品牌的定位與形象,，并制定相應(yīng)的策略和推廣計(jì)劃,。在策劃過程中，我發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新”是至關(guān)重要的因素。只有不斷創(chuàng)新,，才能引領(lǐng)市場(chǎng),，吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí),，品牌策劃人還應(yīng)注重用戶體驗(yàn),，關(guān)注消費(fèi)者的反饋和需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),，從而提升品牌價(jià)值,。

第三段：執(zhí)行技巧與危機(jī)處理（300字）。

在品牌策劃的執(zhí)行過程中,，執(zhí)行技巧是決定成敗的關(guān)鍵,。我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是溝通與協(xié)調(diào)能力。品牌策劃人需要與各個(gè)部門和團(tuán)隊(duì)保持良好的溝通,，確保各項(xiàng)工作落地和執(zhí)行,。此外，要善于發(fā)現(xiàn)問題和解決問題,，及時(shí)調(diào)整策略和方案,，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的壓力。同時(shí),，危機(jī)處理也是品牌策劃人必備的技能之一,。面對(duì)突發(fā)事件或負(fù)面輿情，品牌策劃人需要迅速反應(yīng),，冷靜應(yīng)對(duì),，并及時(shí)采取措施來避免負(fù)面影響對(duì)品牌形象造成進(jìn)一步損害。

第四段：專業(yè)發(fā)展與自我提升（300字）,。

品牌策劃是一個(gè)不斷進(jìn)步和學(xué)習(xí)的職業(yè),。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，品牌策劃人需要不斷提升專業(yè)素養(yǎng),。我堅(jiān)信,，持續(xù)學(xué)習(xí)是成功的關(guān)鍵。通過參加行業(yè)培訓(xùn),、關(guān)注最新的行業(yè)趨勢(shì),、定期反思和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等方式，可以不斷拓寬自己的知識(shí)和思維,，提高自己的工作效率和質(zhì)量,。此外，多和同行交流和合作,，參與行業(yè)活動(dòng)和論壇,，也能夠獲得更多的經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā),，并建立起廣泛的人脈關(guān)系。

第五段：總結(jié)（200字）,。

品牌策劃人的職責(zé),、創(chuàng)新思維、執(zhí)行技巧,、危機(jī)處理以及專業(yè)發(fā)展,，構(gòu)成了一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過程。作為一個(gè)品牌策劃人,，我親身體會(huì)到了這個(gè)職業(yè)的魅力與挑戰(zhàn),。只有不斷與時(shí)俱進(jìn)，保持敏銳的洞察力和團(tuán)隊(duì)合作精神,，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功,。我希望通過這篇文章的分享，能夠激勵(lì)更多的人加入品牌策劃這個(gè)領(lǐng)域,，并不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng),，為更多的品牌帶來創(chuàng)新和價(jià)值。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十三

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷,，更偏重于個(gè)體品牌的信任嫁接,，所以我們要更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就要打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌,。打造個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)品牌,，首先還是要肚子里有貨，換句話說,，你能拿出來的東西,，有別人主動(dòng)甚至是搶先來買單。當(dāng)然了,，37網(wǎng)絡(luò)在本文中說的打造個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌,，不是針對(duì)大眾化的娛樂名人品牌，也不是線下有一定名氣的傳統(tǒng)企業(yè)開展整體的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,，而是從個(gè)人出發(fā),，專注于某一領(lǐng)域某個(gè)行業(yè)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)名人品牌形象,。

首先當(dāng)然是需要好好定位一下自己，主攻哪一個(gè)領(lǐng)域,。要想打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌,，首先你得有讓別人認(rèn)可你的資本，這個(gè)資本就來源于你專注的領(lǐng)域,。從品牌的角度考慮的話,，那就要求自己有品牌的實(shí)力,，也就是成為專家或高手。這里的領(lǐng)域可以是已有行業(yè)的某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,，也可以是自己創(chuàng)造出來的一個(gè)新的領(lǐng)域,。若是細(xì)分領(lǐng)域，需要了解這個(gè)領(lǐng)域的前輩和高手,，不斷學(xué)習(xí)和提升自己;若是自創(chuàng)領(lǐng)域,，需要建立一套體系，自成一家,，當(dāng)然這個(gè)比較難,，前期需要大量的鋪設(shè)工作，而一旦做起來了 ,，你就是第一,。

也許有人會(huì)說定位市場(chǎng)，其實(shí)37網(wǎng)絡(luò)的看法不是定位市場(chǎng),，而是定位具有某個(gè)群體特征的人群,。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，你定位的這個(gè)人群其實(shí)很分散,，并非處在一個(gè)市場(chǎng)里,。第一點(diǎn)要求我們把自己打造成某一個(gè)領(lǐng)域的專家/高手，但其實(shí)這是一個(gè)相對(duì)的概念,。前提是定位自己領(lǐng)域所包含的用戶群體,，有哪些特征，什么水平,，你的專家形象必須能滿足這個(gè)群體的需要,，而并非一定是行業(yè)內(nèi)的頂尖高手。

在宣傳自己個(gè)人品牌之前,，還有一步是適當(dāng)包裝自己,。不是說讓你虛構(gòu)頭銜忽悠人，而是不能太隨便,，不能一開口就讓人感覺很low的感覺,，需要在文案、設(shè)計(jì)一系列動(dòng)作上做到形象標(biāo)識(shí)統(tǒng)一(別一個(gè)平臺(tái)和另一個(gè)平臺(tái)形象完全迥異),，專業(yè)性強(qiáng)(要有專業(yè)深度,，但不是滿口術(shù)語(yǔ)故意讓人聽不懂)，以此來樹立個(gè)人品牌形象,。這樣可以更利于品牌傳播,。不過37網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站診斷認(rèn)為要注意的一點(diǎn)是,，即便是包裝自己專業(yè)了,，也不是讓你不接地氣，沒個(gè)人味,。在一個(gè)精細(xì)領(lǐng)域一直鉆研，有自己獨(dú)立的思想體系,，能發(fā)表專業(yè)又能讓人接受(聽得懂)的觀點(diǎn),。

準(zhǔn)備好了內(nèi)功，下一步就是選擇相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，打造自己的網(wǎng)絡(luò)推廣和運(yùn)營(yíng)之旅了,。如今互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了幾乎全方位的展示平臺(tái)，不管你是擅長(zhǎng)寫文章,，擅長(zhǎng)說話,，還是擅長(zhǎng)編輯視頻，不管你是哪方面的高手(前提是能夠向外展示出來),，都有相應(yīng)的平臺(tái)可供你注冊(cè)使用,。比如你選擇寫作領(lǐng)域，就在一些寫作平臺(tái),，各大博客,，自媒體網(wǎng)站，閱讀網(wǎng),，大站專欄等平臺(tái)開通賬號(hào),。比如你選擇seo行業(yè)，那么可以選擇站長(zhǎng)網(wǎng),，seo網(wǎng)站,、論壇，部分cms論壇,，部分網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等,。選擇好自己的平臺(tái)，注冊(cè)認(rèn)證甚至開通支付功能完成一系列基礎(chǔ)工作,。

這點(diǎn)最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是堅(jiān)持了,。要想輸出價(jià)值，一天兩天,，一月兩個(gè)月可能都沒問題,，但若堅(jiān)持半年以上，源源不斷輸出自己的價(jià)值,，還是有一定難度的,，很多人輸就輸在這一點(diǎn)上。堅(jiān)持輸出價(jià)值,，是在每一天每一次輸出中都要有最低的標(biāo)準(zhǔn),，比如專業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)，用戶體驗(yàn)度標(biāo)準(zhǔn),，形象展示標(biāo)準(zhǔn),，個(gè)人立場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持輸出不容易,，這就要求個(gè)人不斷學(xué)習(xí),，總結(jié)沉淀;在個(gè)人品牌打造上，有時(shí)候可以跨界(比如相關(guān)領(lǐng)域延伸擴(kuò)展),，但絕對(duì)不能越界(比如觀點(diǎn),、思想的紅線)。

我們通過網(wǎng)絡(luò)宣傳,，會(huì)逐漸奠定自己的專家基礎(chǔ),。然而我們不能形單影只，而是要和自己領(lǐng)域或者相關(guān)領(lǐng)域的高手結(jié)識(shí),。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，要找到大牛的聯(lián)系方式太簡(jiǎn)單了。然而困難的不是怎樣找到,，而是怎樣認(rèn)識(shí)他們,。認(rèn)識(shí)不是你單向認(rèn)識(shí)他們，和他們溝通過幾句話,，而是讓高手認(rèn)識(shí)認(rèn)可你這個(gè)人,。你作為一個(gè)新人想認(rèn)識(shí)他們，通常只有兩個(gè)方式：通過利益加入高手的圈子,，通過價(jià)值讓高手認(rèn)可你,。比如后者，當(dāng)你的價(jià)值逐漸體現(xiàn)出來后,，會(huì)吸引高手的注意的,，當(dāng)你奠定了一點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)名氣基礎(chǔ)的時(shí)候，只要主動(dòng)接觸,，坦誠(chéng)熱心,，總能和他們建立初步的信任關(guān)系的;和高手結(jié)識(shí)，一方面會(huì)給自己拓展思路和人脈,，另一方面也會(huì)為以后的雙贏合作奠定很好的基礎(chǔ),。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十四

1二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析…………………………………………………,。

21,、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析……………………………………………。

22,、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………,。

23、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析……………………………………………,。

34,、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素…………………………………………,。

41、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估……………………………………,。

42,、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀…………………………………………………。

53,、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道………………………………………6,。

4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分…………………………………………6,。

5,、競(jìng)品鋪貨率情況………………………………………………7。

6,、競(jìng)品市場(chǎng)占有率………………………………………………7,。

四、競(jìng)品分析……………………………………………………………7,。

1,、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手…………………………………………………8。

2,、競(jìng)品質(zhì)量分析…………………………………………………8,。

3、競(jìng)品價(jià)格分析…………………………………………………8,。

4,、競(jìng)品包裝分析…………………………………………………9。

5,、競(jìng)品渠道分析…………………………………………………9,。

6、競(jìng)品廣告分析………………………………………………10,。

7,、競(jìng)品促銷分析………………………………………………1。

1五,、消費(fèi)者分析……………………………………………………1,。

21、消費(fèi)者特征描述………………………………………………1,。

22,、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析…………………………………………1。

23,、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析…………………………………………1,。

34、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析…………………………………………1。

35,、消費(fèi)者消費(fèi)心理………………………………………………1,。

46、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析……………………………………1,。

57,、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度………………………………16。

8,、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度………………………………………16。

9,、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度………………………………………17,。

六、品牌分析…………………………………………………………17,。

1,、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析……………………………………17。

2,、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析………………………19,。

3、本品牌知名度及美譽(yù)度……………………………………20,。

4,、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究…………………………。

215,、本品在行業(yè)中的地位………………………………………2,。

26、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較………………………2,。

37,、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處………………………………2。

48,、產(chǎn)品分析……………………………………………………2,。

59、品牌swot分析……………………………………………26,。

七,、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)…………………………………………………………28。

1,、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)………………………………………………28,。

2、近期,、中期,、遠(yuǎn)期發(fā)展方向………………………………28。

3、近期,、中期,、遠(yuǎn)期發(fā)展模式………………………………30。

八,、品牌規(guī)劃…………………………………………………………,。

311、品牌核心價(jià)值定位…………………………………………,。

312,、品牌文化定位………………………………………………。

313,、品牌形象定位………………………………………………,。

324、品牌消費(fèi)群體定位…………………………………………3,。

35,、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位……………………………………3。

36,、品牌發(fā)展策略………………………………………………3,。

47、市場(chǎng)目標(biāo)……………………………………………………3,。

58,、產(chǎn)品策略……………………………………………………36。

9,、定價(jià)策略……………………………………………………36,。

10、競(jìng)爭(zhēng)策略…………………………………………………37,。

11,、市場(chǎng)策略…………………………………………………37。

九,、品牌建設(shè)………………………………………………………38,。

1、形象建設(shè)…………………………………………………38,。

2,、渠道建設(shè)…………………………………………………39。

3,、終端建設(shè)…………………………………………………39,。

4、品牌傳播…………………………………………………39,。

5,、銷售整合…………………………………………………40,。

十、品牌維護(hù)………………………………………………………41十,。

一,、效果監(jiān)測(cè)……………………………………………………。

421,、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目…………………………………………………,。

422、監(jiān)測(cè)辦法…………………………………………………42,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十五

在大家熟視無睹的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)缺憾,，并且把婚慶消費(fèi)市場(chǎng)中一個(gè)不可或缺但關(guān)注度極低的“喜糖”小單元，轉(zhuǎn)變成為一個(gè)關(guān)系到面子的大問題——這是把握公司為客戶金麗沙公司策劃“第一喜糖果品牌案”成功的關(guān)鍵所在,。

品牌獨(dú)立化經(jīng)營(yíng),，包裝時(shí)尚化設(shè)計(jì)，名稱多樣化創(chuàng)新,。第一喜糖果上市短短一年時(shí)間，給企業(yè)帶來了2860萬(wàn)元的直接銷售營(yíng)業(yè)額,，完成預(yù)定目標(biāo)3000萬(wàn)元的95％,。

金麗沙公司在喜糖市場(chǎng)的占有率從無到有，已經(jīng)接近1％,。在基本上不投入大廣告的做法上獲得超額回報(bào),，第一年就把新項(xiàng)目的總投資全部收回，利潤(rùn)率比行業(yè)平均水平高出8％,。

消費(fèi)者從意外地發(fā)現(xiàn)喜糖的新變化,，到產(chǎn)生購(gòu)買行為，再到自發(fā)的口碑傳頌,，只用了短短一年的時(shí)間,，回訪批發(fā)市場(chǎng)第一喜的經(jīng)銷商后，把握公司欣喜地發(fā)現(xiàn),，因?yàn)轭櫩屯扑]而產(chǎn)生的生意已經(jīng)超過25％,。第一喜品牌因此而在喜糖批發(fā)市場(chǎng)獲得第一品牌的美譽(yù)。

第一喜糖果品牌策劃案對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷理念,、方法和體系最大的貢獻(xiàn)是：退出行業(yè)傳統(tǒng)的品類細(xì)分方法怪圈,，開創(chuàng)了糖果市場(chǎng)一個(gè)新的市場(chǎng)細(xì)分方法。

這一案例對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和傳承,，對(duì)婚慶市場(chǎng)消費(fèi)特征的透徹了解,，對(duì)傳統(tǒng)文化載體的創(chuàng)新，并不是無中生有的差異化,，而是發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘的實(shí)踐,。尤其是在糖果批發(fā)市場(chǎng)所進(jìn)行的獨(dú)特探索和實(shí)踐——單一渠道做品牌產(chǎn)品，將會(huì)在喜糖市場(chǎng)引起一場(chǎng)渠道變革。

糖果行業(yè)生產(chǎn)廠家多達(dá)數(shù)千家,，全年銷售總量不到二百萬(wàn)噸,，營(yíng)業(yè)額不到200億元，人均年消費(fèi)僅有0,、8公斤左右,，與全球人均消費(fèi)3公斤的水平差距明顯，屬于典型的發(fā)展中的小產(chǎn)品,、小行業(yè),、小市場(chǎng)。糖果市場(chǎng)連續(xù)多年整體銷售下滑,，唯有口香糖,、巧克力的銷量節(jié)節(jié)上升。

金麗沙公司的糖果產(chǎn)品處境,，可謂內(nèi)憂外患,。

從內(nèi)部條件看，金麗沙公司缺乏差異化設(shè)計(jì)能力,，硬糖生產(chǎn)能力較弱,，軟糖生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩，分銷深度不足,，終端動(dòng)銷能力有限,。同時(shí)，形象規(guī)劃和傳播管理需要進(jìn)行全面調(diào)適,，以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì),。

從外部環(huán)境看，金麗沙公司的危機(jī)可謂十面埋伏：

“雅客”強(qiáng)練外功,，揮霍明星效應(yīng),，通過廣告投入帶動(dòng)產(chǎn)品通貨，市場(chǎng)表現(xiàn)受到廣告投放量的影響顯著,，是為拉動(dòng)型品牌攻略,。

“徐福記”不事廣告，專修內(nèi)力,，通過多品類的產(chǎn)品供應(yīng)及零售空間的爭(zhēng)奪,，達(dá)成自己的銷售目標(biāo)，市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)定,，是為推動(dòng)型品牌攻略,。

“金帝”內(nèi)外兼修，不僅具有良好的產(chǎn)品供應(yīng)能力,，而且堅(jiān)持廣告投放與渠道建設(shè)并重,，市場(chǎng)份額高而且較為安全,，價(jià)格透明、合作門檻高,，是為整合型品牌攻略,。

與這些大品牌相比，“金麗沙”糖果則相形見絀,。雖有一定的產(chǎn)品供應(yīng)基礎(chǔ),，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)及廣告投放均無優(yōu)勢(shì)，依靠批發(fā)渠道通貨二三線市場(chǎng),，屬于保守型市場(chǎng)策略,。

此時(shí)此刻，答案脫口而出——結(jié)婚,！喜糖,！

糖果行業(yè)的傳統(tǒng)細(xì)分方法大致如下：

有口味之分，如牛奶糖,、花生糖,、水果糖、薄荷糖,、話梅糖,；

有口感之分，如軟糖,，硬糖,，酥糖,，橡皮糖,、棉花糖；

有年齡之分,，如棒棒糖,、泡泡糖、玩具糖等兒童專用糖果,；其實(shí)糖果原本就屬于兒童,。

有包裝形態(tài)之分，如散裝,、袋裝,、瓶裝、盒裝,、罐裝,。

但是，一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象是——喜糖,，竟然沒有入列,！喜糖可以是任何品類,，也可以是任何口味和口感的糖果，這樣一種特殊身份的糖果,，反而找不到它在傳統(tǒng)市場(chǎng)細(xì)分中的位置了,。

帶著這個(gè)令人興奮而又充滿疑惑的課題，把握公司進(jìn)入了一個(gè)似曾相識(shí),，但從未涉足的領(lǐng)域,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每年約1000萬(wàn)對(duì),，每天約2,、5萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，每天喜糖平均銷售約100萬(wàn)斤,，零售價(jià)約1000萬(wàn)元/天,，一年以300天計(jì)算，相當(dāng)于一個(gè)30億元的單品類市場(chǎng),。這意味著,，任何一家企業(yè)如果能夠占據(jù)其中的10--20％，就是3--6個(gè)億,，比中國(guó)最大的4個(gè)手表企業(yè)營(yíng)業(yè)額總和還要大,。

小產(chǎn)品，孕育大市場(chǎng),！

這個(gè)結(jié)論讓把握公司為之興奮,。他們發(fā)現(xiàn)了喜糖消費(fèi)的幾個(gè)特征：

購(gòu)買喜糖通常不是新郎新娘的工作（慣例是男方家庭購(gòu)買，少則幾十斤,，多則上百斤）

購(gòu)買場(chǎng)所通常不在零售大賣場(chǎng)（批發(fā)市場(chǎng)約占90％）

購(gòu)買者和食用者完全分離（買的不吃,，吃的不買）

反觀糖果行業(yè)的眾多知名品牌，只有上海的金絲猴作了一點(diǎn)動(dòng)作,，但是,，做法上充其量也就是把它當(dāng)作一個(gè)副業(yè)，作為一個(gè)喜糖品牌的影響力十分有限,。原因很簡(jiǎn)單,，金絲猴這個(gè)品牌名稱在喜糖市場(chǎng)上先天不足，聽上去看上去怎么也不像是一個(gè)和婚慶有任何關(guān)聯(lián)的喜糖品牌,。這樣的先天不足當(dāng)然也包括像大白兔,，徐福記，雅客,，馬大姐,，嘉頓，金冠,，金帝等品牌,。

還有個(gè)別做的好一點(diǎn)的品牌都是喜鋪品牌,，兼顧婚慶活動(dòng)代理，并非單一糖果品牌,，主要靠外加工,，自己負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)和印刷，而且也只做巧克力,，不做普通糖果,。

消費(fèi)者需要品牌，尤其是喜糖的品牌,，但是他們卻找不到如此定位的品牌,。他們喜歡喜慶漂亮的糖果包裝。既然沒有品牌,，也沒有滿意的包裝（除了大紅色,，就是大喜字，十分單調(diào)）大多數(shù)人的選擇,，就只有價(jià)格說了算,。難怪批發(fā)市場(chǎng)喜糖生意如此紅火。

把握公司得出了如下結(jié)論：

喜糖市場(chǎng)沒有獨(dú)立的品牌

喜糖市場(chǎng)沒有全國(guó)性的品牌

喜糖市場(chǎng)沒有絕對(duì)領(lǐng)先的品牌

潛在市場(chǎng)的數(shù)據(jù)說明,，喜糖有足夠大的空間發(fā)揮,，他們要做的就是如何匹配好資源，選一條最經(jīng)濟(jì)的路徑,。于是,，他們?yōu)榭蛻艚ㄗh了三做三不做：

（1）做剛不做柔

把糖果市場(chǎng)一分為二，區(qū)分為剛性消費(fèi)和柔性消費(fèi),。剛性消費(fèi)需要柔性推動(dòng),，柔性消費(fèi)需要?jiǎng)傂岳瓌?dòng)。對(duì)于缺乏廣告投放優(yōu)勢(shì)的金麗沙公司,，選擇剛性消費(fèi)市場(chǎng)更適合其資源條件,。

（2）做群不做單

在現(xiàn)有資源的約束下,，金麗沙公司無法在任何一個(gè)單品上突破,，所以需要一個(gè)核心概念，將多個(gè)品種打包在內(nèi),，形成相對(duì)的渠道滲透張力和終端動(dòng)銷勢(shì)能,，從而支持其年度銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而只有喜糖的特性可以做到這一點(diǎn),。

（3）做熟不做生

金麗沙公司沒有能力也不可能進(jìn)行市場(chǎng)再教育,，只需要將已經(jīng)存在的顯著的消費(fèi)缺憾發(fā)掘、放大,，使之成為潛在杠桿因素,，撬動(dòng)渠道和終端的可能性就會(huì)很大,。

隨之的創(chuàng)意如洪水般洶涌：

這些設(shè)想令客戶金麗沙公司為之激動(dòng)，他們大叫,，我們要開專賣店,，馬上就開，立刻就開,！小產(chǎn)品,，果然需要大創(chuàng)意！

品牌設(shè)計(jì)：喜氣洋洋

品牌名稱：領(lǐng)先占位

在結(jié)婚喜慶中,，聽到最多的聲音元素是“合”,、“好”、“愛”等,，如“百年好合”,、“永浴愛河”……作為主打產(chǎn)品的結(jié)婚喜糖，金麗沙公司需要率先占位,，力爭(zhēng)做喜糖市場(chǎng)第一品牌,。品牌名稱必須直接，而且不能有任何歧義,。

“第一喜”,，再?zèng)]有比這更貼切的品牌了。直截了當(dāng),，一看就懂,，一聽就明。沒有歧義,，沒有空檔,，有效防止了后來者的跟進(jìn)（相信誰(shuí)也不愿意做第二喜）。

色彩設(shè)計(jì)：鴛鴦蝴蝶

把握公司將色彩作為強(qiáng)烈的傳播載體,，意在讓人們?cè)谇楦信c視覺上都達(dá)到高潮,。第一喜的色彩設(shè)計(jì)注重了潛在的消費(fèi)缺憾，從而沖破了單調(diào)的紅色一統(tǒng)喜糖天下的僵局,。第一喜的色彩設(shè)計(jì)新鮮奇炫,，十分搶眼，從眾多喜糖中脫穎而出,。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：炮衣糖彈

喜慶的日子里,，都會(huì)有鞭炮陪伴，結(jié)婚就更離不開鞭炮了,。第一喜糖果將產(chǎn)品本身和包裝做成鞭炮狀,。做成50響、100響,、200響,、500響大小不等,、外觀與鞭炮完全一樣的糖果，可待客,，可禮贈(zèng),，可裝飾。把喜糖放到點(diǎn)綴氣氛的炮筒里,，在拉開繩子取出糖果的一剎那,，讓客戶砰然心動(dòng)。

第一喜的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)借助了吉言妙語(yǔ)的力量,，每一張?zhí)羌埗加谢橐霰ｕr的哲理,，每一

張?zhí)羌埗加薪Y(jié)婚過程的步驟和祝賀吉言，充滿人情味,。就連外包裝箱也不能輕易放過,，成為品牌傳播的有效接觸點(diǎn)。

渠道設(shè)計(jì)：獨(dú)樹一幟

喜糖的主要銷售渠道不在零售市場(chǎng),。在批發(fā)市場(chǎng)做形象包裝和推廣的費(fèi)用以及難易程度都比零售市場(chǎng)低,。最關(guān)鍵的是，沒有一家糖果廠商會(huì)在批發(fā)市場(chǎng)做形象包裝和推廣,。所以把握公司斷定,，只要第一喜在批發(fā)市場(chǎng)的形象包裝一出現(xiàn)，絕對(duì)就是最搶眼的,。這對(duì)于一個(gè)新品牌來說就是天賜良機(jī),。做隱形冠軍，銷售額不超過一億元,，決不進(jìn)入零售市場(chǎng),，防止被大品牌過早發(fā)現(xiàn)。

價(jià)格設(shè)計(jì)：品牌溢價(jià)

第一喜糖果選擇只進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)而不進(jìn)入零售市場(chǎng),，而批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格普遍偏低,，低的只有3-4元/斤，中等價(jià)格在5-6元/斤,，高的也就在8元左右/斤,，最高單價(jià)都不會(huì)超過10元/斤。所以,，他們采取的定價(jià)策略是：在批發(fā)市場(chǎng)上比最高價(jià)位的糖果高出20-30％,，個(gè)別形象產(chǎn)品還要高出40-50％,。

這種定價(jià)的主要目的,，一是為了顯示品牌喜糖的地位和價(jià)值，二是為了給經(jīng)銷商更大的利潤(rùn)空間,，激發(fā)他們的積極性,。三是借此引起消費(fèi)者的好奇心（他們本來是因?yàn)樨潏D便宜而來的,，結(jié)果看到了有概念的第一喜品牌糖果，難免忍不住好奇心看一眼,，或許就會(huì)因此而改變?cè)瓉淼南敕?，因?yàn)樵瓉淼南敕ň褪窃跊]有選擇情況下的無奈之舉）。

把握公司為此進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查,，在批發(fā)市場(chǎng)分別對(duì)商販和顧客進(jìn)行了價(jià)格測(cè)試,。顧客對(duì)第一喜品牌喜糖的喜好和期待超出了他們的預(yù)期,，對(duì)價(jià)格完全失去敏感,，聽完描述，看到包裝設(shè)計(jì)都會(huì)問,，什么時(shí)候可以上市,？而商販對(duì)于第一喜的產(chǎn)品概念和設(shè)計(jì)也都充滿了好奇，對(duì)價(jià)格定位沒有異議,，因?yàn)樗麄冏鐾|(zhì)化的低價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)很厭煩了,。

把握公司推出了以“五個(gè)一”工程為核心內(nèi)容的公關(guān)活動(dòng)：

1、送一包糖

在婚姻登記處設(shè)點(diǎn),，新人登記就可送出一包糖，上面可以貼上該登記處的名簽,，以降低入場(chǎng)障礙，提升品牌好感度,。贊助各地集體婚禮上所用的喜糖,，凡參加者均獲得一包喜糖，深化品牌認(rèn)知,，創(chuàng)造口碑傳播效應(yīng)。

2,、編一本書

編輯《婚姻幸福詞典——如何讓你的婚姻保鮮》,，按暢銷書的運(yùn)作方式在重點(diǎn)市場(chǎng)推廣，使之成為暢銷書,，快速提升第一喜品牌知名度,。

3、冠一個(gè)名

冠名電視速配節(jié)目,。

4,、請(qǐng)一個(gè)人

在條件成熟時(shí)，聘請(qǐng)一個(gè)公眾認(rèn)可的新好男人代表,，如濮存昕或陸毅作為形象代言人,。

5、建一個(gè)庫(kù)

委托權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)代表性城市進(jìn)行主題為“中國(guó)城市家庭婚姻甜蜜指數(shù)”的調(diào)查,，建立甜蜜指數(shù)庫(kù),，每年發(fā)布一次。

第一喜糖果項(xiàng)目,，在運(yùn)作中的獨(dú)創(chuàng)性在于渠道單一化,，這是任何一家做品牌的公司都不敢想象的。就連金麗沙公司自己的銷售人員從一開始都是抱著懷疑的態(tài)度,。但是,，初戰(zhàn)告捷讓他們終于接受了這個(gè)事實(shí)——對(duì)于喜糖這個(gè)特殊的產(chǎn)品，批發(fā)市場(chǎng)也可以進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng),，批發(fā)市場(chǎng)的品牌展示效果更好,，成本最低。

另外,，在目標(biāo)人群接觸點(diǎn)做品牌形象展示的創(chuàng)意,，也顯示了策劃人對(duì)目標(biāo)人群活動(dòng)場(chǎng)所的熟悉程度和高超的智慧，為金麗沙公司節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用,。

第一喜糖果品牌策劃案選擇的依據(jù)和動(dòng)機(jī)在于,，把握公司了解喜糖目標(biāo)客戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)模式，了解批發(fā)市場(chǎng)所占的消費(fèi)比重超過90％,，所以,，才能做到主動(dòng)放棄零售市場(chǎng)，專攻批發(fā)市場(chǎng),。對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的通透了解和對(duì)自身資源和能力的客觀把握是最基本的依據(jù)和動(dòng)機(jī),。

通過第一喜，把握公司為金麗沙開創(chuàng)了糖果行業(yè)一個(gè)新的品類——其實(shí)原本就客觀存在,，但卻被遺忘多年并排斥在主流品類之外,。同時(shí)，建立了喜糖批發(fā)市場(chǎng)第一品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。為了阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入競(jìng)爭(zhēng),，爭(zhēng)奪市場(chǎng)，把握公司首先對(duì)喜糖品牌進(jìn)行了獨(dú)立化經(jīng)營(yíng)的規(guī)劃,，其次,，對(duì)包裝進(jìn)行了時(shí)尚化設(shè)計(jì),，再次，對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行了多樣化創(chuàng)新,，形成了一整套的品牌注冊(cè)保護(hù)體系,，一次性注冊(cè)了20個(gè)產(chǎn)品品牌名稱,。同時(shí),，在市場(chǎng)推廣中低調(diào)出擊，不事張揚(yáng),。延緩了大品牌過早介入的時(shí)間,。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十六

作為一個(gè)學(xué)生，我們時(shí)常會(huì)遇到各種比賽,，而最近我參加了一場(chǎng)品牌策劃比賽,，帶給我無盡的收獲和體驗(yàn)。在這次比賽中,，我學(xué)到了許多實(shí)用的知識(shí)和技能,，并且也深刻地領(lǐng)悟到了品牌策劃的重要性。在這篇文章中,，我將分享我的經(jīng)驗(yàn)和心得,，以及對(duì)品牌策劃的思考與體會(huì)。

第二段：品牌策劃的重要性,。

在今天,，品牌策劃不僅僅是企業(yè)推廣產(chǎn)品或服務(wù)，更成為了企業(yè)塑造形象與文化的重要方式,。好的品牌策劃方案可以使企業(yè)獲得更高的知名度和信賴度,，為產(chǎn)品或服務(wù)推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，而這也是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要保障。因此,，品牌策劃已成為廣告營(yíng)銷領(lǐng)域中不可缺少的一部分,，對(duì)于企業(yè)來說，它是非常重要的,。

第三段：我的比賽經(jīng)歷,。

在參加品牌策劃比賽的過程中，我和我的團(tuán)隊(duì)遇到了無數(shù)的挑戰(zhàn)和困難,。我們必須在有限的時(shí)間內(nèi)完成品牌分析,、細(xì)分市場(chǎng)、制定品牌定位等多項(xiàng)任務(wù),，最后還要呈現(xiàn)我們的策劃方案,。在完成任務(wù)的過程中，我們遇到了許多思維困難,，在分析數(shù)據(jù)時(shí)也遇到了很多問題,。但是，通過我們的努力和應(yīng)對(duì),，我們最終順利走出了這場(chǎng)比賽,。

第四段：經(jīng)驗(yàn)和收獲。

通過參加品牌策劃比賽,，我獲得了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和收獲,。首先，我對(duì)品牌定位及不同消費(fèi)者群體之間的區(qū)別有了更深刻的認(rèn)識(shí),。其次,，我學(xué)會(huì)了如何運(yùn)用營(yíng)銷研究、數(shù)據(jù)分析等多項(xiàng)技能,，使得策劃方案更具有針對(duì)性和實(shí)際性,。最后，在比賽過程中我也學(xué)會(huì)了如何與團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作,，在困難面前保持冷靜的心態(tài),，這些經(jīng)驗(yàn)與收獲不僅對(duì)我在比賽中有所幫助，而且在未來的職業(yè)生涯中也對(duì)我有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的益處,。

第五段：對(duì)品牌策劃的思考,。

通過這次品牌策劃比賽，我更加深刻地認(rèn)識(shí)到了品牌策劃的重要性,，同時(shí)也對(duì)未來的職業(yè)生涯有了更加清晰的規(guī)劃和方向,。我相信，品牌策劃的重要性不僅僅存在于廣告營(yíng)銷的領(lǐng)域，也貫穿于每一個(gè)與品牌相關(guān)的領(lǐng)域中,，對(duì)于我們每一個(gè)人來說,，學(xué)會(huì)品牌策劃方案制定意義重大。因此,，我會(huì)更加努力地學(xué)習(xí)與實(shí)踐,，在未來的職業(yè)生涯中積累更多的經(jīng)驗(yàn)與成就。

結(jié)語(yǔ)：

總之,，品牌策劃比賽對(duì)我意義重大,，我不僅獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和收獲，更深刻地認(rèn)識(shí)到了品牌策劃的重要性,。希望在未來的職業(yè)生涯中能夠更加努力地學(xué)習(xí)與實(shí)踐,，成為真正優(yōu)秀的品牌策劃專家。

品牌策劃包括哪幾個(gè)方面篇十七

（1）,、規(guī)模,。

（2）、實(shí)力,。

（3）,、發(fā)展速度。

（4）,、發(fā)展目標(biāo),。

2、品牌概況

（1）,、品牌產(chǎn)生的背景,。

（2）、品牌文化,。

（3）,、品牌市場(chǎng)定位：主力價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群等

（4）,、品牌的整體推廣計(jì)劃

（5）,、品牌的賣點(diǎn)

（6）、品牌現(xiàn)有市場(chǎng)占有率

（7）,、品牌的區(qū)域優(yōu)勢(shì)

以上信息通過與廠家的接洽及通過媒體及口碑傳播取得。

調(diào)研：

1,、市場(chǎng)商業(yè)大環(huán)境：市場(chǎng)整體商業(yè)環(huán)境的優(yōu)劣勢(shì)通過信息資料及市調(diào)數(shù)據(jù)進(jìn)行論證及分析,。

2,、市場(chǎng)現(xiàn)有本品類品牌及支柱品牌

3,、各商圈及代表性商場(chǎng)本品類的占有率

4,、市場(chǎng)本品類支柱品牌的銷售情況

5,、與本品牌同等定位的品牌銷售情況

6,、城市消費(fèi)者對(duì)本品類的消費(fèi)習(xí)慣

7、通過數(shù)據(jù)確定品牌在所在城市的市場(chǎng)定位

8,、預(yù)測(cè)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)新興品牌的接受程度

1,、在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)所選商場(chǎng)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),，填寫評(píng)價(jià)表,，逐項(xiàng)打分，淘汰不符合要求的,，最后優(yōu)先出最佳的備選,。

2、備選商場(chǎng)的數(shù)量應(yīng)多于計(jì)劃新設(shè)商場(chǎng)的數(shù)量,，以備淘汰和優(yōu)選,。

3、對(duì)已確定的備選商場(chǎng),，要設(shè)計(jì)出商場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)方案,，做出開業(yè)后的銷售預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)狀況分析。