方案是在制定解決問(wèn)題的具體步驟和方法時(shí)所做的計(jì)劃安排,。方案的制定需要充分洽談和協(xié)商，確保各方利益得到最大化的平衡和滿足。接下來(lái)請(qǐng)看一些實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的有效方案范例,，或許能給您一些啟示。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇一

品牌的先后不同時(shí)期劃分為導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期,、全盛期和衰落期四個(gè)發(fā)展階段。

一、導(dǎo)入期,。

導(dǎo)入期為企業(yè)的品牌第一次面對(duì)顧客或第一次參與競(jìng)爭(zhēng)的階段,。

首先，針對(duì)一個(gè)新品牌的面市,，目標(biāo)顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異――漠視,、關(guān)注、嘗試和充當(dāng)傳播者的都有,。企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對(duì)性的推廣步驟,，這些步驟著眼于長(zhǎng)期并適用于目標(biāo)顧客的生活方式和習(xí)慣。企業(yè)進(jìn)行推廣的目的之一是引起大多數(shù)持“漠視”態(tài)度的顧客的關(guān)注和惠顧,。他們之所以是漠視的,，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這是一種消費(fèi)慣性使然，企業(yè)的目的是打破這種慣性,。從產(chǎn)品或品牌層面上來(lái)解釋,，顧客造成消費(fèi)慣性的原因不外乎品牌的忠誠(chéng)、購(gòu)買和使用的便利性,。顧客對(duì)某品牌的忠誠(chéng),，企業(yè)一時(shí)難以撼動(dòng)。但購(gòu)買和使用的便利性,，企業(yè)則擁有很大的主導(dǎo)權(quán),。誠(chéng)然如此，從根源上看,，打動(dòng)持漠視態(tài)度的顧客群,，第一要使品牌包含內(nèi)涵定位在內(nèi)的三定位準(zhǔn)確；第二廣告和宣傳要連續(xù),；第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性,；第四渠道布局要合乎顧客的較高期望；第五營(yíng)銷規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn),。相信這五個(gè)步驟足以使“漠視”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)注和惠顧”的顧客群,。

競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)于一個(gè)新品牌面市所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度也會(huì)因企業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)作而存在較大差別，但總會(huì)有個(gè)普遍性的態(tài)度,，那就是密切關(guān)注和企圖探尋企業(yè)的市場(chǎng)圖謀,。很顯然，企業(yè)在品牌推廣時(shí),，一些策略將完全暴露在競(jìng)爭(zhēng)者面前,，這勢(shì)必成為競(jìng)爭(zhēng)者制訂下一步阻擊計(jì)劃的依據(jù)。因此,，企業(yè)有必要故意露一些假象給競(jìng)爭(zhēng)者以拖延其阻擊計(jì)劃的即時(shí)實(shí)現(xiàn),，讓企業(yè)爭(zhēng)取更多時(shí)間來(lái)獲得使競(jìng)爭(zhēng)者深感意外的市場(chǎng)空間和品牌知名度,。

對(duì)于媒體而言，一個(gè)新品牌的面市也會(huì)抱有一定的興趣,，他們一般視企業(yè)的市場(chǎng)作為給予不同程度的關(guān)注,。因此，營(yíng)造焦點(diǎn)或新聞效應(yīng)此時(shí)應(yīng)該成為企業(yè)品牌推廣的重頭戲,。品牌在導(dǎo)入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場(chǎng)表現(xiàn)而沒(méi)有一成不變的推廣模式,，這要求企業(yè)針對(duì)具體的產(chǎn)品、具體的目標(biāo)市場(chǎng),、具體的市場(chǎng)狀況來(lái)設(shè)定一些優(yōu)勢(shì)的,、并適合自己的推廣模式。

二,、成長(zhǎng)期,。

首先，品牌在導(dǎo)入期階段企業(yè)可能已經(jīng)收集到顧客反饋回來(lái)的有關(guān)產(chǎn)品,、定位和推廣方式的信息,，這些信息的及時(shí)收集十分有利于企業(yè)改進(jìn)，而如果沒(méi)有這些信息,，或顧客不愿就自己的消費(fèi)感受如實(shí)地告訴企業(yè),，這說(shuō)明品牌可能已經(jīng)進(jìn)入死胡同。因此,，在這一階段,，企業(yè)必須要對(duì)這些品牌要素進(jìn)行重新審視并調(diào)整，以適應(yīng)顧客或超越競(jìng)爭(zhēng)者,。

一般情形下，猶如進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期一樣,，目標(biāo)顧客會(huì)對(duì)該品牌的產(chǎn)品加以評(píng)頭論足,，產(chǎn)品現(xiàn)狀的好與不好都會(huì)有傳播的動(dòng)力和空間。從實(shí)際狀況來(lái)看,，顧客這些反饋的信息具有一定的普遍性,，因此企業(yè)應(yīng)就該品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀,、包裝,、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整,。

品牌成長(zhǎng)期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提高,，因而，企業(yè)同時(shí)還應(yīng)評(píng)價(jià)現(xiàn)有的推廣模式是否有利于品牌的成長(zhǎng),。目標(biāo)顧客往往難以準(zhǔn)確說(shuō)出企業(yè)推廣有何不對(duì),，即使有,，也因主觀性太強(qiáng)而沒(méi)有參考價(jià)值，這勢(shì)必要求企業(yè)在推廣時(shí),，自行進(jìn)行認(rèn)真,、客觀地分析現(xiàn)有的推廣模式中存在哪些不適應(yīng)?？赡苡忻襟w的選擇問(wèn)題,、媒體投放的頻率問(wèn)題、企業(yè)的管理和控制能力問(wèn)題,、營(yíng)銷能力問(wèn)題,、推廣人員的觀念和執(zhí)行問(wèn)題等等?？傊?，成長(zhǎng)期對(duì)于推廣的步驟、推廣的協(xié)同力和推廣的創(chuàng)新性要求很高,。

競(jìng)爭(zhēng)者一般從產(chǎn)品,、媒體投放力度和推廣模式等三方面設(shè)定阻擊計(jì)劃。如果競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力龐大且其品牌的市場(chǎng)定位趨于相同或相似,，那么企業(yè)只有在營(yíng)造產(chǎn)品的差異化,、專注于相對(duì)狹小的市場(chǎng)和設(shè)立差別化服務(wù)等方面可能尚存勝出的機(jī)會(huì)，迎頭反擊極有可能使品牌遭受不可逆轉(zhuǎn)的打擊,。如果競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力相當(dāng),，迎頭反擊也決非是一種良策，兩敗俱傷是不愿見(jiàn)的,，陷入低級(jí)別的價(jià)格戰(zhàn)更不可取,。因此，企業(yè)可以就技術(shù),、渠道,、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)方面與競(jìng)爭(zhēng)者建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同分割現(xiàn)有市場(chǎng)或合力擴(kuò)展至其他市場(chǎng),。同時(shí),，在合作無(wú)望時(shí)，企業(yè)應(yīng)該花許多精力和時(shí)間去分析競(jìng)爭(zhēng)者的技術(shù)缺陷,、產(chǎn)品組合漏洞,、服務(wù)方面的不足、定位和訴求的模糊點(diǎn),、傳播和推廣的脫節(jié)等方面,，相信總會(huì)找到令對(duì)手措手不及的地方。如果競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力小于企業(yè),，那么就應(yīng)該是正面迎戰(zhàn),，但也必須講究投入與產(chǎn)出比,。

只要掌握媒體報(bào)道的原則，總會(huì)在企業(yè)的推廣過(guò)程中找到令媒體感興趣的東西：技術(shù)更新,、渠道拓展,、品牌訴求、核心價(jià)值構(gòu)建,、企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公益活動(dòng)等都可能使相關(guān)媒體趨之若鶩,。

三、全盛期,。

處在全盛時(shí)期的該品牌產(chǎn)品,，技術(shù)水平已經(jīng)顯得相當(dāng)成熟。

四,、衰落期,。

如果是危機(jī)引發(fā)的衰落，那么應(yīng)當(dāng)在排除危機(jī)后繼續(xù)全盛期的定位,；如果是競(jìng)爭(zhēng)者因素,，還要看競(jìng)爭(zhēng)者是采取什么舉措才使品牌滑向衰落期；一般情形下,，競(jìng)爭(zhēng)者不外乎采用實(shí)力或相同定位的方式,。如果是實(shí)力強(qiáng)于企業(yè)并使品牌衰落，企業(yè)這時(shí)應(yīng)保持高度的警惕,，很可能會(huì)使品牌永遠(yuǎn)不再輝煌,，那么應(yīng)適當(dāng)修正全盛期的定位以規(guī)避正面的惡性競(jìng)爭(zhēng)。如果其采用相同定位方式,，品牌的衰落很可能是一種假象,，因?yàn)橛邢薜哪繕?biāo)市場(chǎng)暫時(shí)容不下兩家相同的企業(yè)，市場(chǎng)正在均衡打破下的重新調(diào)整,，但較終的結(jié)果可能是目標(biāo)顧客在排除混淆后繼續(xù)原來(lái)的忠誠(chéng)而在潛意識(shí)里排斥新來(lái)者,，因此建議企業(yè)繼續(xù)保持全盛期的定位。如果其采用更加適應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性定位,，那么企業(yè)應(yīng)認(rèn)真檢討自己定位有何不當(dāng)之處，要么朝接近競(jìng)爭(zhēng)者的定位方向修正,，加大推廣投入,，以期重登全盛期；要么主動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)者定位錯(cuò)開(kāi),，另辟蹊徑,。

現(xiàn)在來(lái)看看推廣方法。

一,、網(wǎng)絡(luò)策略,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌,，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，一般企業(yè)則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速樹(shù)立品牌形象,，并提升企業(yè)整體形象,。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過(guò)一系列的推廣措施,，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可,。在一定程度上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益,。

二,、網(wǎng)頁(yè)策略。

中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢(shì)的地址建立自己的網(wǎng)站,，建立后應(yīng)有專人進(jìn)行維護(hù),，并注意宣傳，這一點(diǎn)上節(jié)省了原來(lái)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的很多廣告費(fèi)用,，而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率,，一定程度上對(duì)于中小企業(yè)者來(lái)說(shuō)比廣告效果要好。網(wǎng)站作為企業(yè)品牌營(yíng)銷的重要平臺(tái),，并不僅僅只是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)展示的‘櫥窗’,，更應(yīng)該是企業(yè)獲得用戶反饋和建議的窗口。

三,、產(chǎn)品策略,。

中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目，明確哪些是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品,。定為目標(biāo)群體,，因?yàn)楫a(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他銷售渠道的銷售得費(fèi)用，因此中小企業(yè)如果產(chǎn)品選擇得當(dāng)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得更大的利潤(rùn),。

四,、價(jià)格策略。

價(jià)格策略也是較為復(fù)雜的問(wèn)題之一,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對(duì)話,，由于信息的開(kāi)放性，消費(fèi)者很容易掌握同行業(yè)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格,，如何引導(dǎo)消費(fèi)者作出購(gòu)買決策是關(guān)鍵,。中小企業(yè)者如果想在價(jià)格上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的性能價(jià)格比以及與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者相比之下自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。除此之外,，由于競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略應(yīng)該適時(shí)調(diào)整，中小企業(yè)營(yíng)銷的'目的不同,，可根據(jù)時(shí)間不同制定價(jià)格,。例如,，在自身品牌推廣階段可以以低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，在計(jì)算成本基礎(chǔ)上,，減少利潤(rùn)而占有市場(chǎng),。品牌積累到一定階段后，制定自動(dòng)價(jià)格調(diào)整系統(tǒng),，降低成本,，根據(jù)變動(dòng)成本市場(chǎng)供需狀況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)價(jià)來(lái)適時(shí)調(diào)整。

五,、促銷策略,。

銷售促進(jìn)。營(yíng)銷的基本目的是為增加銷售提供幫助,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不例外,，大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法都與直接或間接促進(jìn)銷售有關(guān)，但促進(jìn)銷售并不限于促進(jìn)網(wǎng)上銷售,，事實(shí)上,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在很多情況下對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價(jià)值。以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表,。網(wǎng)上促銷沒(méi)有傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷,，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營(yíng)銷模式來(lái)達(dá)到促銷效果。這種做法對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)可以節(jié)省大量人力支出,、財(cái)力支出,。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費(fèi)者，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的豐富資源與非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)到合作的聯(lián)盟,，以此拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)層面,。網(wǎng)絡(luò)促銷還可以避免現(xiàn)實(shí)中促銷的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化,，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來(lái)達(dá)到較佳的促銷效果,。

六、渠道策略,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道應(yīng)該是本著讓消費(fèi)者方便的原則攝制,。為了在網(wǎng)絡(luò)中吸引消費(fèi)者關(guān)注本公司的產(chǎn)品，可以根據(jù)本公司的產(chǎn)品聯(lián)合其他中小企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品為自己企業(yè)的產(chǎn)品外延,，相關(guān)產(chǎn)品的同時(shí)出現(xiàn)會(huì)更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注,。為了促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，應(yīng)該及時(shí)在網(wǎng)站發(fā)布促銷信息,、新產(chǎn)品信息、公司動(dòng)態(tài),，為了方便購(gòu)買還要提供多種支付模式,，讓消費(fèi)者有更加多種地選擇,，在公司網(wǎng)站建設(shè)時(shí)候應(yīng)該設(shè)立網(wǎng)絡(luò)店鋪，加大銷售的可能,。

七,、服務(wù)策略。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不同還在于它特有的互動(dòng)方式,，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式人與人之間的交流十分重要,，營(yíng)銷手法比較單一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性,，根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群,，特有的企業(yè)文化來(lái)加強(qiáng)互動(dòng)，節(jié)約開(kāi)支,，形式新穎多樣,，避免了原有營(yíng)銷模式的老套單一化。

1,、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是如何作用的,？

互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越“社會(huì)化”，也越來(lái)越“關(guān)系化”,?！傲瓤臻g”理論構(gòu)建了一個(gè)宏偉的互聯(lián)網(wǎng)世界圖譜――能認(rèn)識(shí)每一個(gè)人，和任何一個(gè)人發(fā)生“關(guān)系”,，只要選擇對(duì)渠道,。

因?yàn)檫@些“關(guān)系”的存在，也因?yàn)槊恳粋€(gè)人都在互聯(lián)網(wǎng)上可以“發(fā)聲”,，都可以是“媒體”,，因此互聯(lián)網(wǎng)世界似乎成為了“口碑營(yíng)銷”較完美的場(chǎng)所――通過(guò)“個(gè)體”制造口碑，通過(guò)“關(guān)系”傳播口碑――網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷,，“看上去很美”,。

有一種說(shuō)法，給被無(wú)限度放大的“網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷”潑了點(diǎn)冷水：“80%的口碑來(lái)自于線下,，11%的口碑產(chǎn)生于im即時(shí)通訊工具,，只有8-9%的口碑產(chǎn)生自blog、bbs,、sns等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái),。”（來(lái)自美國(guó)womma協(xié)會(huì)創(chuàng)始人）,。

仔細(xì)想想,，確實(shí)或多或少都有像朋友推薦或勸阻使用某個(gè)品牌的經(jīng)歷，并且，大多是在日常生活的聊天中,，或者是通過(guò)即時(shí)通訊工具,。更樂(lè)意與熟識(shí)的人去談?wù)撘粋€(gè)品牌，或者說(shuō),，會(huì)在對(duì)某個(gè)人消費(fèi)行為習(xí)慣有一定了解或判斷的基礎(chǔ)上,，向他推薦認(rèn)為適合他的品牌，而這個(gè)品牌基本上也是自己喜愛(ài)或者是不排斥的品牌,。

大部分的品牌推薦產(chǎn)生在熟人之間,，很難想象會(huì)像一個(gè)不太認(rèn)識(shí)的人去推薦品牌，除非是促銷員,。

思考這些線下口碑的產(chǎn)生條件,，對(duì)于做網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷其實(shí)很有幫助。在諸多能夠看到的成功網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷案例中,，不難發(fā)現(xiàn)他其實(shí)多少都是符合線下口碑產(chǎn)生規(guī)律的,。

“意見(jiàn)領(lǐng)袖”往往能夠引起更多的關(guān)注，并成為口碑傳播的中心,，更便于口碑營(yíng)銷的推進(jìn),。多少有一些“偶像崇拜”心理，有意無(wú)意的模仿偶像的言行舉止,，不論是大眾偶像或者身邊的“個(gè)人偶像”,。會(huì)更加相信權(quán)威人士的推薦，如果認(rèn)為這個(gè)人在某個(gè)領(lǐng)域懂得比自己更多,。

人們或許會(huì)拒絕專業(yè),，但人們永遠(yuǎn)不會(huì)拒絕娛樂(lè)。有些笑話會(huì)一傳十,、十傳百,，每個(gè)人幾乎都有娛樂(lè)需求。當(dāng)試圖尋找共同話題的時(shí)候,，“笑話”成為了促進(jìn)彼此關(guān)系感情的工具,。在互聯(lián)網(wǎng)上，把一些具備圈群穿透力的信息叫做“病毒”,。病毒侵襲所有人,，穿透所有圈群，感染所有人,。于是開(kāi)心網(wǎng)流行起來(lái),，于是“兔斯基”無(wú)處不在，于是“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”無(wú)人不知,。病毒營(yíng)銷,，成為了幾乎屢試不爽的營(yíng)銷手段,，唯一要解決的，只剩下了如何將品牌信息做良好的結(jié)合,。

2,、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷究竟該如何做？

aisas消費(fèi)者行為模式或許可以幫助梳理一些做網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的思路,。

關(guān)注（attention）――高關(guān)注的話題或許可以引起一定的關(guān)注。

行動(dòng)（action）――讓消費(fèi)者做出較后消費(fèi)選擇的可能不會(huì)是某個(gè)病毒視頻,，也不是某些不痛不癢的碎片信息,，更多的可能是來(lái)自于他所信服的人的影響。

分享（share）――80%的網(wǎng)絡(luò)言論由20%的網(wǎng)民制造,，活躍的網(wǎng)民數(shù)量并不多,，愿意分享消費(fèi)感受的人可能還不到20%，這部分已經(jīng)選擇品牌的消費(fèi)者,，如果恰巧又是活躍網(wǎng)民,，這是時(shí)候該做的，或許應(yīng)該是深度的消費(fèi)者溝通管理了,?！芭囵B(yǎng)”一群真正的忠實(shí)口碑創(chuàng)造者，可能可以為品牌創(chuàng)造更多真實(shí)可靠的正面口碑言論,。

不論用論壇還是用博客,，甚至是sns，都是利用某一個(gè)或某幾個(gè)id的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,，利用他在這個(gè)關(guān)系鏈中的“話語(yǔ)權(quán)”,，使“自媒體”“媒體化”。

希望“一傳十,、十傳百”,，需要找到共同的“關(guān)系基礎(chǔ)”、“語(yǔ)言基礎(chǔ)”,、“意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)”等等,，然后制造“好”的內(nèi)容，人們樂(lè)于傳播的內(nèi)容,，讓信息口口相傳下去,。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇二

各學(xué)區(qū)，各幼兒園：

為貫徹落實(shí)《教育部辦公廳關(guān)于開(kāi)展全國(guó)學(xué)前教育宣傳月活動(dòng)的通知》等文件精神,，做好我市學(xué)前教育宣傳月活動(dòng),，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

我是幼兒園教師。

5月20日至6月20日,。

多視角,、多形式宣傳呈現(xiàn)幼兒園教師工作,、學(xué)習(xí)的真實(shí)情景和具體案例，幫助社會(huì)和家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)幼兒園保育教育活動(dòng)的特點(diǎn),，理解幼兒園教師職業(yè)的專業(yè)性,，了解幼兒園教師專業(yè)成長(zhǎng)歷程，塑造新時(shí)代幼兒園教師愛(ài)崗敬業(yè),、積極向上的良好形象,，營(yíng)造重視關(guān)心幼兒園教師成長(zhǎng)、支持推動(dòng)學(xué)前教育發(fā)展的良好氛圍,。

1.活動(dòng)時(shí)間：5月26日上午;,。

2.活動(dòng)地點(diǎn)：新體育中心正泰館。

(二)展專業(yè)素養(yǎng),，秀幼師風(fēng)采----“你問(wèn)我答”咨詢會(huì)活動(dòng),。

1、承辦單位：各學(xué)區(qū);,。

2,、咨詢主題：幼小銜接;。

3,、活動(dòng)時(shí)間：6月中旬;,。

4、活動(dòng)方案由各學(xué)區(qū)根據(jù)實(shí)際情況制定,。

(三)首屆幼兒園領(lǐng)航教師評(píng)選活動(dòng),。

1、評(píng)選時(shí)間：6月下旬;,。

2,、評(píng)選辦法：另見(jiàn)《幼兒園領(lǐng)航教師評(píng)選方案》。

(四)“甌越幼師風(fēng)采”主題征文評(píng)選活動(dòng),。

3.征文投稿郵箱：xx;4.截稿時(shí)間：6月10日;,。

5.評(píng)選辦法:“溫州學(xué)前教育”微信公眾平臺(tái)開(kāi)設(shè)“甌。

越幼師風(fēng)采”欄目,，“xx教育網(wǎng)”開(kāi)設(shè)“xx學(xué)前教育宣傳月”欄目,，優(yōu)秀征文將在“甌越幼師風(fēng)采”和“xx學(xué)前教育宣傳月”宣傳推廣;對(duì)優(yōu)秀征文評(píng)出一、二,、三等獎(jiǎng)各若干名,，予以通報(bào)表彰。

(一)高度重視,，精心組織,。

各幼兒園要及時(shí)組織開(kāi)展豐富多彩的宣傳活動(dòng)，通過(guò)顯示屏,、微信群,、qq群,、宣傳欄或宣傳版面、標(biāo)語(yǔ),、發(fā)放宣傳頁(yè),、海報(bào)等形式廣泛宣傳，營(yíng)造良好的'社會(huì)宣傳氛圍;組織孩子以“畫畫我的好老師”“夸夸我的好老師”等各種活動(dòng)形式表達(dá)敬師情感;通過(guò)開(kāi)展師德演講,、“最美幼兒園教師”等評(píng)選活動(dòng)表彰優(yōu)秀教師;或借助“六一”親子活動(dòng),、家長(zhǎng)開(kāi)放日等多種活動(dòng)，確保宣傳深入持久高效,。

出自 m.sevw.cn

(二)突出主題,，豐富內(nèi)涵。

各學(xué)區(qū),、幼兒園要把握正確宣傳導(dǎo)向，圍繞宣傳主題,，立足幼兒園保教工作實(shí)踐,，展現(xiàn)幼兒園教師的職業(yè)特點(diǎn)和專業(yè)內(nèi)涵，樹(shù)立幼兒園教師兢兢業(yè)業(yè),、愛(ài)崗敬業(yè),、潛心育人的良好形象，回應(yīng)家長(zhǎng)和社會(huì)對(duì)幼兒園保育教育工作實(shí)際和幼兒園教師職業(yè)的關(guān)心理解,。

(三)把握時(shí)機(jī),，體現(xiàn)成效。

各學(xué)區(qū),、幼兒園要及時(shí)將宣傳月活動(dòng)情況及典型案例的文字材料,、圖片或視頻等報(bào)送至教育局學(xué)前科郵箱xx，教育局將擇優(yōu)宣傳推廣,。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇三

結(jié)合全國(guó)中小學(xué)生安全教育日活動(dòng),，讓學(xué)生學(xué)習(xí)消防知識(shí)，提高消防意識(shí),，抓好安全教育,，學(xué)校少先隊(duì)與新會(huì)消防大隊(duì)聯(lián)合開(kāi)展“提高消防意識(shí)共創(chuàng)和諧校園”消防安全教育活動(dòng)。通過(guò)參觀消防大隊(duì),、觀看消防演練,、內(nèi)務(wù)整理等方式途徑，進(jìn)一步提高學(xué)生的消防安全素質(zhì),。

四年級(jí)全體師生,。

20xx年3月29日，第五周星期四下午,。(如果下雨活動(dòng)改期,，具體時(shí)間另定),。

集中時(shí)間：3：20(不做眼保健操)集中地點(diǎn)：升旗臺(tái)前。出發(fā)時(shí)間：3：30,，活動(dòng)時(shí)間4：00—5：00,，學(xué)生放學(xué)時(shí)間5：30。

新會(huì)消防大隊(duì),。

1,、以級(jí)為單位先集中在操場(chǎng)，統(tǒng)一出發(fā),，順序和負(fù)責(zé)集合的教師：趙某某,。

2、在消防大隊(duì)開(kāi)展活動(dòng)：集好隊(duì)坐下——觀看消防演練——請(qǐng)梁書記講話——贈(zèng)送紀(jì)念品(交給梁書記)——參觀內(nèi)務(wù)整理——各級(jí)派2位代表坐消防云梯車——活動(dòng)結(jié)束回校,。

1,、活動(dòng)聯(lián)系：黃主任。

2,、各中隊(duì)做好紀(jì)律,、交通安全、禮貌等教育,。

3,、各中隊(duì)排四列中隊(duì)、統(tǒng)一校服(短袖衣,、長(zhǎng)褲子),、紅領(lǐng)巾，中隊(duì)旗,。

4,、各級(jí)選2位身體健康、沒(méi)有畏高癥,、紀(jì)律好的.學(xué)生坐消防云梯車,。

5、守路口：級(jí)長(zhǎng)安排老師,，交警協(xié)助,。

6、照相：xx樓,。

7,、橫額：星期三上午完成并送到消防大隊(duì)。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇四

堅(jiān)持以黨的十八大和十八屆二中,、三中,、四中全會(huì)精神為指導(dǎo)，圍繞“十分珍惜,、合理利用土地和切實(shí)保護(hù)耕地”的基本國(guó)策,，突出“節(jié)約集約利用土地——推動(dòng)土地利用方式根本轉(zhuǎn)變”這一主題,，大力宣傳《中華人民共和國(guó)土地管理法》及其配套法律法規(guī)，大力倡導(dǎo)珍惜資源,、節(jié)約資源的行為方式和消費(fèi)模式,，進(jìn)一步提高全民的國(guó)土資源憂患意識(shí)，使節(jié)約集約成為全社會(huì)的共識(shí)和行為,，共同建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì),。

線、扎緊耕地保護(hù)“籬笆”,，以及節(jié)約集約利用土地,，轉(zhuǎn)變土地利用方式的做法、經(jīng)驗(yàn)和成效,。

(一)懸掛宣傳標(biāo)語(yǔ),、橫幅。6月1日起,，局機(jī)關(guān)懸掛宣傳主題條幅,；各國(guó)土資源所在駐地鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要交通要道懸掛橫幅，張貼宣傳標(biāo)語(yǔ),。

(二)設(shè)立法律法規(guī)宣傳站，進(jìn)行集中宣傳,。6月26日上午,，局機(jī)關(guān)在城區(qū)繁華地段設(shè)立國(guó)土資源法律法規(guī)宣傳站，擺放宣傳展板,，分發(fā)宣傳資料,，接受群眾咨詢；各國(guó)土所要在6.26當(dāng)天,，選擇在鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處駐地,、主要街道、重點(diǎn)集市,、重點(diǎn)礦區(qū),、地質(zhì)災(zāi)害易發(fā)區(qū)設(shè)立宣傳咨詢點(diǎn)，向群眾分發(fā)宣傳資料,，講解法律法規(guī),。

(三)新聞媒體宣傳。充分利用電臺(tái),、電視臺(tái),、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，對(duì)土地日宣傳活動(dòng)進(jìn)行全方位,、多層次宣傳,，擴(kuò)大宣傳的覆蓋面,。制作土地日電視專題片，在電視臺(tái),、分局網(wǎng)站上播放,。在岱岳新聞播放時(shí)段，增播“土地日”宣傳內(nèi)容,。

(四)深入推進(jìn)國(guó)土知識(shí)進(jìn)課堂活動(dòng),。土地日期間在全區(qū)中小學(xué)校組織開(kāi)展“地科杯”“珍惜資源愛(ài)我國(guó)土”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。(五)開(kāi)展送法服務(wù)活動(dòng),。為區(qū)各大班子領(lǐng)導(dǎo),、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處主要領(lǐng)導(dǎo)征訂土地日宣傳專刊,，并在6.26期間將土地日宣傳材料送到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)手中,。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇五

一、市場(chǎng)背景,。

1.產(chǎn)業(yè)(宏觀)背景,。

即:基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī),、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析,。

譬如:。

隨著電力,、石油,、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性,，以提高效率,，降低成本。

專業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統(tǒng)是這些行業(yè)所必須的,。

我國(guó)總體的缺電形勢(shì),，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動(dòng)化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間,。

國(guó)家對(duì)dcs等自動(dòng)化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策,。

2.整體市場(chǎng)(中觀)環(huán)境。

根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略,，為電廠提供“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù),。

那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)狀況。

即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境,。

3.區(qū)域市場(chǎng)(微觀)環(huán)境,。

針對(duì)公司近期戰(zhàn)略，計(jì)劃開(kāi)拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深入了解該區(qū)域(省市)電力行業(yè)技術(shù)水平,、管理水平,、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境,。

即是我們要收集和分析的微觀環(huán)境,。

二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析,。

根據(jù)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略,，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研，主要采取以下幾個(gè)步驟:,。

1.政府相關(guān)主管部門訪問(wèn)(了解宏觀政策環(huán)境,、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等),。

2.電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪,、座談。

3.電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪,、座談,。

在可能的情況下，也可采取問(wèn)卷的方式,。

(市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求,，制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。

在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上,，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議,，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。),。

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)系統(tǒng)的形象包裝,、宣傳推廣,，準(zhǔn)確傳播“********”的品牌形象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì):。

首期目標(biāo):整體品牌推廣,，讓“****”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉;(公眾范圍定位為:行業(yè)公眾,、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層等),。

最終目標(biāo):專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通,，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買等合作行為。

四,、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系(全面導(dǎo)入cis),。

cis戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來(lái)成為企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng),、宣傳推廣的基礎(chǔ),，全面導(dǎo)入cis是給企業(yè)貼上一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽,，營(yíng)造獨(dú)特的個(gè)性。

1.(企業(yè)理念識(shí)別)mi,。

mi通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”,。

2.(企業(yè)行為識(shí)別)bi。

bi通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”,、類似于“憲法下面的法律”,。

在宣傳推廣方面，一些獨(dú)特而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn),，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”,、“我們能提供一些特別的”等。

3.(企業(yè)視覺(jué)識(shí)別)vi,。

vi通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ),，他相當(dāng)于人的“衣服”和“行頭”。

一個(gè)沒(méi)有vi的企業(yè)相當(dāng)于一個(gè)不會(huì)穿衣服的人,，很難給人留下深刻的第一印象,。

而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此vi是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ),。

告訴公眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等,。

三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的cis,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文案,、設(shè)計(jì),、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)特的“********烙印”,。

五,、策劃宣傳理念及思路。

基于本項(xiàng)目的實(shí)際情況,，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原則:,。

科學(xué)、理性,、專業(yè),。

即:用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ);。

用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢(shì);,。

用“專業(yè)”顧問(wèn)的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通,。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。

譬如:“********——電廠自動(dòng)化專家”,，一個(gè)專家基本上應(yīng)該融合上述三個(gè)特點(diǎn),。

(當(dāng)然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的智慧共同討論,。),。

2.項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)(賣點(diǎn)設(shè)計(jì)),。

從策劃宣傳的角度講,，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。

一般來(lái)講,，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精,。

從****的實(shí)際情況看,，本人至少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn):。

(1)****的技術(shù)優(yōu)勢(shì),。

(2)****的服務(wù)優(yōu)勢(shì),。

(3)特別的增值服務(wù)。

賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循“這是客戶最需要的,，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則,。

這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通中會(huì)特別重要，要求簡(jiǎn)潔明快,，直指要害,。

整合各種宣傳手段，用科學(xué),、理性,、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點(diǎn)”。

注重針對(duì)性,，包括群體及區(qū)域的針對(duì)性,，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場(chǎng),、高速公路等;另外,，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等,。

六,、區(qū)域市場(chǎng)分階段推廣計(jì)劃。

根據(jù)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略,，市場(chǎng)推廣策略應(yīng)該與之緊密配合。

假設(shè)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān)”,，那么市場(chǎng)推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下:,。

1.區(qū)域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段。

宣傳對(duì)象:較廣泛的公眾,，包括:行業(yè)公眾,、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層等。

宣傳區(qū)域:目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng),。

方式:以新聞炒作為主,，兼顧硬廣告。

通過(guò)專家研討會(huì),、評(píng)論,、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道;,。

并輔以付費(fèi)軟性新聞......

2.區(qū)域市場(chǎng)“優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)”推廣階段,。

宣傳推廣內(nèi)容:重點(diǎn)宣傳****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)(同時(shí)兼顧項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì)的宣傳)。

宣傳對(duì)象:行業(yè)公眾,，學(xué)者,、相關(guān)政府官員。

宣傳區(qū)域:目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng),。

媒體:產(chǎn)品宣傳手冊(cè),、服務(wù)手冊(cè)、****通訊等本公司媒體,。

省級(jí)或省會(huì)級(jí)大眾媒體新聞炒作等,。

網(wǎng)絡(luò)媒體。

重點(diǎn)區(qū)域市縣級(jí)報(bào)刊媒體,、電視,、電臺(tái)。

行業(yè)專業(yè)刊物,。

高速公路,、電廠附近戶外媒體。

方式:硬廣告,，輔以新聞炒作,。

通過(guò)技術(shù)說(shuō)明會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動(dòng)與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通,。

3.專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通,。

推廣內(nèi)容:全面介紹****的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和增值服務(wù)優(yōu)勢(shì),，提供前沿技術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢,，爭(zhēng)取促成成交。

推廣對(duì)象:有初步意向的'目標(biāo)客戶,，包括:企業(yè)客戶的購(gòu)買決策者,、建議者、使用者等,。

媒體:公司一切可對(duì)外發(fā)布的資料,，努力讓目標(biāo)客戶全面了解科運(yùn)的各方面優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化,。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇六

大力學(xué)習(xí)宣傳《3—6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》——讓科學(xué)育兒知識(shí)進(jìn)入千家萬(wàn)戶”，及時(shí)與家長(zhǎng)交流孩子的成長(zhǎng)變化,，促進(jìn)家園共育,。

學(xué)習(xí)《3—6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》，了解孩子,。

20xx年5月20日至6月20日,。

圍繞深入貫徹落實(shí)《3—6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》，集中組織開(kāi)展形式多樣的活動(dòng),，引導(dǎo)教師和家長(zhǎng)學(xué)好《指南》,、用好《指南》，學(xué)會(huì)把《指南》的教育理念轉(zhuǎn)化為尊重孩子,、理解孩子的實(shí)際行動(dòng),。

1、面向社會(huì)宣傳,。我園把開(kāi)展這次宣傳月活動(dòng)作為傳播正確理念,、宣傳科學(xué)知識(shí)、爭(zhēng)取社會(huì)支持的重要契機(jī),，積極發(fā)揮大眾傳媒的作用,，共同做好宣傳月的系列宣傳活動(dòng)。

2,、組織學(xué)習(xí)交流,。我園圍繞學(xué)《指南》、用《指南》,，組織教師和家長(zhǎng)開(kāi)展多種形式的學(xué)習(xí)交流活動(dòng),。多樣形式組織教師和家長(zhǎng)分享和交流學(xué)《指南》、用《指南》的經(jīng)驗(yàn)體會(huì),，并向家長(zhǎng)宣傳我園在《指南》的指引下開(kāi)展適合幼兒的豐富活動(dòng),。

3、開(kāi)展科學(xué)育兒服務(wù),。各班幫助家長(zhǎng)理解《指南》的教育理念和教育內(nèi)涵,、各年齡段幼兒發(fā)展的基本規(guī)律和主要特點(diǎn)，引導(dǎo)家長(zhǎng)學(xué)會(huì)認(rèn)真觀察了解孩子,，充分尊重理解孩子,，正確鼓勵(lì)支持孩子。

4,、把慶?！傲ひ弧眱和?jié)活動(dòng)作為學(xué)前教育宣傳月活動(dòng)的重要平臺(tái)，積極宣傳《指南》的教育理念和教育內(nèi)涵,、各年齡段幼兒發(fā)展的基本規(guī)律和主要特點(diǎn),，糾正家長(zhǎng)在教育幼兒中的不正確理念，切實(shí)提升家長(zhǎng)科學(xué)育兒水平,，促進(jìn)孩子健康發(fā)展,。5、召開(kāi)一次全園家長(zhǎng)會(huì),，發(fā)放“寧陽(yáng)縣20xx年學(xué)前教育宣傳月活動(dòng)宣傳資料”和《致家長(zhǎng)一封信》,，重點(diǎn)宣傳、介紹《指南》,，對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)解讀,。

6、懸掛標(biāo)語(yǔ),，濃化宣傳氛圍,。

2、多方參與,。充分發(fā)揮家長(zhǎng)及教師的積極性,，積極參與和支持宣傳月活動(dòng)。

20xx年5月20日

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇七

互動(dòng)節(jié)目的必要性主要基于以下兩點(diǎn)來(lái)考慮：

市河流眾多,，主干河流就有231條,，由于城區(qū)規(guī)劃等原因，長(zhǎng)期以來(lái),，河流整治就成了的一個(gè)軟肋由于媒體記者對(duì)河流治理并不了解,，加之為了迎合受眾的感觀品味，媒體就成了百姓出氣筒的代言人,，負(fù)面新聞層出不斷,，在一定程度上誤導(dǎo)了群眾對(duì)河流整治實(shí)際情況的了解互動(dòng)節(jié)目就克服了這方面的局限，一方面,，通過(guò)面對(duì)面,，你問(wèn)我答的交流方式，參與群眾可第一時(shí)間,，向最具權(quán)威的部門和個(gè)人了解河流整治的實(shí)際情況,，也讓他們了解現(xiàn)階段工作中存在的諸多困難，消除心中疑問(wèn),，避免由于第三方理解不當(dāng)產(chǎn)生的誤解,；另一方面，相關(guān)水務(wù)部門可以在節(jié)目中占據(jù)主動(dòng)位置,，通過(guò)正面輿論導(dǎo)向,，積極引導(dǎo)群眾向理解、支持河流整治工作的方向思考問(wèn)題,，爭(zhēng)取良好的外部環(huán)境,。

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示,、人物訪談，將“上善若水”,、“凈化水質(zhì),、造福人民”等企業(yè)文化理念深入人心，通過(guò)主流媒體宣傳,，增強(qiáng)集團(tuán)影響力,，塑造知名度和美譽(yù)度，為集團(tuán)及下屬單位的發(fā)展奠定有利基調(diào),。

本次互動(dòng)節(jié)目選址進(jìn)行創(chuàng)新,，計(jì)劃從截污和綜合整治效果較為顯著的河和河兩條河流周邊任選其一作為節(jié)目地點(diǎn)。主要原因一是河,、河已被列入3月30日前見(jiàn)效果的重點(diǎn)整治河流,，市民較為關(guān)注；二是在河邊搞節(jié)目可以達(dá)到身臨其境的目的,，直接向市民展示河流整治成績(jī),，針對(duì)性強(qiáng)，節(jié)目效果容易體現(xiàn),。

1.河：河路經(jīng)地幾乎都獨(dú)具水鄉(xiāng)風(fēng)貌,，又途經(jīng)村等人流相對(duì)密集區(qū)域。在此地舉行活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)是,，既能展現(xiàn)人文特色,，又易招攬人氣，擴(kuò)大節(jié)目的影響面,，增強(qiáng)宣傳效果,，缺點(diǎn)是節(jié)目錄制過(guò)程中不可預(yù)見(jiàn)因素較多，不易采用直播形式,。

河現(xiàn)已全部完成截污,，其中，中約地段旁邊區(qū)域計(jì)劃興建一座小型廣場(chǎng)公園,，預(yù)計(jì)年6-7月完工,，建議可在此廣場(chǎng)舉行媒體互動(dòng)節(jié)目。

2.河：河周圍大多環(huán)境幽雅,，風(fēng)景優(yōu)美,，鬧中取靜，在此舉行活動(dòng)不易受外界干擾,，但影響面不會(huì)太廣,。

河主干管電廠東路夏先段已截污完成。計(jì)劃在街人工湖至電廠東路段建一綠化帶,，預(yù)計(jì)6月中旬可以完工,。該綠化帶也可作為該節(jié)目場(chǎng)地,，但場(chǎng)地空間不一定能滿足需要，需要待節(jié)目形式及綠化帶規(guī)模確定后才能知曉,。

建議該治水論壇定在6月舉行,。

1.兩河雖然定為3月30日之前見(jiàn)效果，但由于其堤岸及周邊綠化屆時(shí)還在建設(shè)中,，因此，需到年6月30日前,，兩河綜合整治工作才基本完畢,，時(shí)機(jī)比較成熟，有條件向外界展示成果,，在全市范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模宣傳,。

2.6月正值夏季，適宜戶外活動(dòng),，光線充足,，節(jié)目錄制質(zhì)量容易保證。

為配合大型國(guó)際賽事會(huì),，河流整治為集團(tuán)和媒體今年宣傳的一大重點(diǎn),，由于治水較為分散，一直以來(lái),，媒體較難捕捉到較為準(zhǔn)確,、全面的治水信息，加之今年治水新聞媒體見(jiàn)光率明顯增大,，相關(guān)媒體在“城市論壇”中也涉及過(guò)治水內(nèi)容,，媒體也希望通過(guò)該項(xiàng)節(jié)目增加收視率和影響力，因此合作錄制節(jié)目的成功率較大,，共同打好這場(chǎng)“治水戰(zhàn)役”,。

治水工作作為今年的一項(xiàng)重點(diǎn)“民生工程”，重要程度不言而喻,，市委,、市政府及水務(wù)部門已經(jīng)排好時(shí)間表。從大環(huán)境上講,，該項(xiàng)工作得到全市各方面的大力支持,。因此，錄制治水訪談節(jié)目上得政力,，下得民心,，在邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參與，誠(chéng)招熱心觀眾等方面應(yīng)該不會(huì)遇到太大的困難,。

1.播出形式為與嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾交流互動(dòng)形式,，現(xiàn)場(chǎng)觀眾30人左右,，錄播，如果節(jié)目播出后反響不錯(cuò),，可考慮做成系列節(jié)目,。

情景再現(xiàn)等影像資料，涉及河或河概況介紹,，整治前,、后對(duì)比照片，河流整治的簡(jiǎn)要過(guò)程,，治理后前景展望,。

3.播出時(shí)間：建議選擇在周末黃金時(shí)間段（晚8：00—10：00）。

本節(jié)目主要在于寓情于事,，寓情于實(shí),，節(jié)目要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的積極參與,，并且倡導(dǎo)市民珍惜,、愛(ài)護(hù)水資源，保護(hù)水環(huán)境的生活觀念,。除此之外,，與其他訪談節(jié)目不同的是，內(nèi)容多樣化,，節(jié)目融入影像資料短片,、文藝表演，使節(jié)目更具可觀賞性,。

2.河或河史料回放（5-10分鐘）,。

3.與現(xiàn)場(chǎng)觀眾交流（15分鐘）。

4.文藝表演（10分鐘）,。

電視臺(tái)作為本土主要媒體,，忠實(shí)觀眾相對(duì)較多，反映本土地方文化特色的節(jié)目較受歡迎,，收視率較高,，建議與其合作。

建議采用欄目形象宣傳片策略進(jìn)行宣傳,，這是提升節(jié)目影響力的又一種重要手段,，長(zhǎng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高,，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位,。畫面音樂(lè)也應(yīng)非常講究，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告,，不僅要講究創(chuàng)作手法,，還要講究創(chuàng)作主題。具體宣傳渠道可以利用媒體優(yōu)勢(shì),，在電視臺(tái),、城市電視等渠道進(jìn)行宣傳。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇八

一,、活動(dòng)宗旨：

為貫徹落實(shí)學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀,、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，根據(jù)《^v^關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排綜合性工作方案的通知》（國(guó)發(fā)[]15號(hào)）要求,，通過(guò)開(kāi)展“節(jié)能減排”主題科普宣傳活動(dòng),，在全社會(huì)加強(qiáng)節(jié)約能源資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的宣傳教育,，樹(shù)立“節(jié)約光榮，浪費(fèi)可恥”的良好社會(huì)風(fēng)尚,，使“節(jié)能減排”成為全社會(huì)的自覺(jué)行動(dòng),。

二、活動(dòng)對(duì)象：廣大讀者,。

三,、活動(dòng)時(shí)間：xx年9月——xx年1月。

四,、主辦單位：

上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì),。

上海市科普工作聯(lián)席會(huì)議辦公室。

新民晚報(bào),。

五,、活動(dòng)形式：

圍繞“節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境,、科學(xué)發(fā)展”這一主題,，聯(lián)系生產(chǎn)生活實(shí)際，創(chuàng)作構(gòu)思新穎,、內(nèi)容科學(xué),、操作性強(qiáng)、形象而富有生活情趣的策劃方案,，為“節(jié)能減排”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,。文章提倡原創(chuàng)，反對(duì)抄襲,。

六,、時(shí)間安排：

1、xx年8月至9月組織、宣傳,、征文,；

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇九

1、華盛文化傳媒有限公司：戶外廣告裝飾媒體,。

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求,，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告,、招貼廣告,、壁墻廣告、海報(bào),、條幅等,；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等,。在廣告裝飾中,，路牌、招牌,、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式,，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶將會(huì)成為一個(gè)地區(qū)的象征,。

媒體多元化時(shí)代早已降臨,，戶外傳媒作為廣告裝飾市場(chǎng)，其巨大的潛力和無(wú)可限量的發(fā)展空間已使的越來(lái)越的人開(kāi)始關(guān)注這一傳播媒介,，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì),，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向,。

2,、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)。

a.投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),。

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的幾大因素,，如媒體多元化、城市形象大升級(jí),、人們生活方式變化等,，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，其變化趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)延續(xù),，所以,，廣告裝飾在整個(gè)廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長(zhǎng),。

b.通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì),。

c.移動(dòng),、視頻、數(shù)字,、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì),。

過(guò)去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá),，目前電子技術(shù)的應(yīng)用,，使得戶外開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕,，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng),。如地鐵車廂中、公交車中的lcd等,，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái),，很多戶外媒體開(kāi)始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡,。

d.城市戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng),。

隨著越來(lái)越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩,，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少,，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升,。城市中的“戶外污染”會(huì)減少,，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高,，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高,，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。

3,、泗陽(yáng)縣戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析,。

面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流,。隨著城市化的發(fā)展,、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升,，新的商業(yè)圈的打造,，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，戶外廣告的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大,。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國(guó)營(yíng)單位,，具有私營(yíng)廣告公司無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)條件與資源條件，在本地區(qū)域廣告業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)可替代,，市場(chǎng)前景廣闊,。

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

1,、媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。蘇北縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,，除去網(wǎng)絡(luò),、電視、廣播,、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來(lái)越興旺之外,，戶外廣告自身的傳播種類也越來(lái)越復(fù)雜，為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力,，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中,。但從宿遷市來(lái)看，有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒,，主營(yíng)led,，在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司,。

2,、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。

從定量看,，客戶資源是有限的,，客戶在同類媒介上只會(huì)做一份廣告，但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告,，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái),，道旗，高炮等戶外載體上,，不存在同類媒介載體競(jìng)爭(zhēng),，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的,、宣傳效果好的廣告媒介,，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限,，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展,，一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法避免的,。

第二章目標(biāo)定位,。

一。戶外廣告自身的特點(diǎn),。

a.視覺(jué)沖擊力強(qiáng),。

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌,，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌,，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

b.接觸頻次高,。

通過(guò)策略性的媒介安排和分布,，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間,、地點(diǎn),，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群,，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫,。

c.能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀,、載具形式,、色彩、三維等各方面要素,，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性,，表現(xiàn)力強(qiáng)。

d.容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷,，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用,。

二、受眾目標(biāo)定位,。

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶,，即企事業(yè)單位，公司,，工廠等,。第二類為普通受眾,，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力,，獲得認(rèn)同感。

1,、市場(chǎng)目標(biāo)定位—大眾,。

每一份廣告宣傳都有其面對(duì)的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終,，除去廣告自身宣傳效果的原因,，更重要的是在廣告宣傳對(duì)象上，即受眾上,，沒(méi)有進(jìn)行差異化的定位,。

現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時(shí)裝,，是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境?！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒,。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪,，但是任何人只要他離開(kāi)家,，就會(huì)看到廣告裝飾產(chǎn)品?！?/p>

2,、市場(chǎng)目標(biāo)定位—企業(yè)。

華盛文化傳媒有公司的市場(chǎng)目標(biāo)：為大企業(yè)品牌提供傳播服務(wù)方案,，提共中小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)化解決方案,，打造更“出色”的品牌形象。

找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象,，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行適合的品牌梳理,，找到的品牌建設(shè)及品牌價(jià)值管理模式。進(jìn)而通過(guò)系列的媒介傳播與公關(guān)策略,，在目標(biāo)市場(chǎng)領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽(yù)度,。

3、推廣目標(biāo)定位,。

提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場(chǎng)的知名度與影響力,，形成品牌建設(shè)規(guī)劃思路。

開(kāi)拓廣告市場(chǎng),，建立與客戶交流溝通的渠道,，讓客戶了解華盛。

提高華盛的創(chuàng)收能力,，促進(jìn)華盛的,。發(fā)展與壯大。

第三章媒介競(jìng)爭(zhēng)策略,。

一,、戶外廣告對(duì)梳理企業(yè)的品牌的形象功效。它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息,，展示企業(yè)形象,，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品，是城市生活的一條亮麗的風(fēng)景線,。而且越來(lái)越成為一個(gè)現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志,，也是一個(gè)城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。

二,、與電視,，網(wǎng)絡(luò),，報(bào)紙，廣播等其他媒介的比較,。

第一是到達(dá)率高,。

通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率,。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示,，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二,。

第二是視覺(jué)沖擊力強(qiáng),。

林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng),。

許多戶外媒體是持久地,、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí),、每周7天地佇立在那兒,，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它,，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久,。

第四是千人成本低。

第五是城市覆蓋率高,。

在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群,，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體,，可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群,，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

三,、升級(jí)戶外資源載體,，科技創(chuàng)新，提升媒介的競(jìng)爭(zhēng)力,，與其他媒介即聯(lián)合,，又競(jìng)爭(zhēng)。

led全彩,，公交視頻,，霓虹燈高牌,，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用,，地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過(guò)當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙廣告。從單一地域上來(lái)說(shuō),，戶外廣告在媒介競(jìng)爭(zhēng)上具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì),。但是,，從廣告宣傳來(lái)說(shuō)，任何媒介的本身都有著局限性,，不可能接觸到所有層面的受眾,，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競(jìng)爭(zhēng),。

第四章華盛品分析與品牌策略,。

一、塑造品牌價(jià)值,。

品牌價(jià)值的提升離不開(kāi)自身服務(wù)質(zhì)量的提高,，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，才是塑造品牌價(jià)值的根本途徑,。

1,、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法,，雖然很多人都標(biāo)榜自己的媒體是強(qiáng)勢(shì)媒體,，但其實(shí)還是有強(qiáng)勢(shì)弱勢(shì)的區(qū)別。強(qiáng)勢(shì)媒體靠什么,？靠品牌,、靠人流、靠經(jīng)驗(yàn),。弱勢(shì)媒體靠什么,？靠服務(wù)、靠?jī)r(jià)格,、靠精準(zhǔn),。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機(jī)整合。

2,、給客戶提供更多的增值服務(wù),，如第三方監(jiān)測(cè)、發(fā)布后效果調(diào)研等,。

3,、增加彈性機(jī)制，制定靈活的價(jià)格策略,、適當(dāng)延長(zhǎng)發(fā)布周期等,。延長(zhǎng)發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會(huì)有明顯的增長(zhǎng)，但是能保證戶外一定的投放量,，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻(xiàn),。

4、優(yōu)化自身媒體,，在實(shí)用,、美觀方面多下功夫,。既然消費(fèi)者變得聰明，不再全盤接受廣告信息,，但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實(shí)用信息,，消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，產(chǎn)生互動(dòng),，廣告效果也自然提升,，這也是客戶希望達(dá)到的效果。

二,、華盛品牌價(jià)值定位,。

1、國(guó)營(yíng)—性,。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的不是為了抬高自己,，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，對(duì)客戶有利,，能真正為客戶的利益服務(wù)的,，才是客戶的首選,。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的是在于強(qiáng)調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的性,。國(guó)營(yíng)換句話說(shuō)，就是受過(guò)審批的,，得到認(rèn)同的,。此性不是私營(yíng)廣告公司能夠比擬的。

2,、戶外廣告—品牌形象策劃,。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟(jì)，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能,，作用,，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么,？是大,，是強(qiáng)。是提到某一公司的名稱時(shí),，人家回答的那句“我知道這個(gè)牌子,。”因而華盛對(duì)外的另一品牌價(jià)值塑造點(diǎn)就是：為客戶建立品牌形象,。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇十

品牌的先后不同時(shí)期劃分為導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期、全盛期和衰落期四個(gè)發(fā)展階段。

一,、導(dǎo)入期,。

導(dǎo)入期為企業(yè)的品牌第一次面對(duì)顧客或第一次參與競(jìng)爭(zhēng)的階段,。

首先,，針對(duì)一個(gè)新品牌的面市，目標(biāo)顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異——漠視,、關(guān)注,、嘗試和充當(dāng)傳播者的都有。企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對(duì)性的推廣步驟,，這些步驟著眼于長(zhǎng)期并適用于目標(biāo)顧客的生活方式和習(xí)慣,。企業(yè)進(jìn)行推廣的目的之一是引起大多數(shù)持“漠視”態(tài)度的顧客的關(guān)注和惠顧。他們之所以是漠視的,，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這是一種消費(fèi)慣性使然,，企業(yè)的目的是打破這種慣性。從產(chǎn)品或品牌層面上來(lái)解釋,，顧客造成消費(fèi)慣性的原因不外乎品牌的忠誠(chéng),、購(gòu)買和使用的便利性。顧客對(duì)某品牌的忠誠(chéng),，企業(yè)一時(shí)難以撼動(dòng),。但購(gòu)買和使用的便利性，企業(yè)則擁有很大的主導(dǎo)權(quán),。誠(chéng)然如此,，從根源上看，打動(dòng)持漠視態(tài)度的顧客群,，第一要使品牌包含內(nèi)涵定位在內(nèi)的三定位準(zhǔn)確,；第二廣告和宣傳要連續(xù)；第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性,；第四渠道布局要合乎顧客的較高期望,；第五營(yíng)銷規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn)。相信這五個(gè)步驟足以使“漠視”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)注和惠顧”的顧客群,。

競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)于一個(gè)新品牌面市所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度也會(huì)因企業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)作而存在較大差別,，但總會(huì)有個(gè)普遍性的態(tài)度，那就是密切關(guān)注和企圖探尋企業(yè)的市場(chǎng)圖謀,。很顯然,，企業(yè)在品牌推廣時(shí)，一些策略將完全暴露在競(jìng)爭(zhēng)者面前,，這勢(shì)必成為競(jìng)爭(zhēng)者制訂下一步阻擊計(jì)劃的依據(jù),。因此，企業(yè)有必要故意露一些假象給競(jìng)爭(zhēng)者以拖延其阻擊計(jì)劃的即時(shí)實(shí)現(xiàn)，讓企業(yè)爭(zhēng)取更多時(shí)間來(lái)獲得使競(jìng)爭(zhēng)者深感意外的市場(chǎng)空間和品牌知名度,。

對(duì)于媒體而言,，一個(gè)新品牌的面市也會(huì)抱有一定的興趣，他們一般視企業(yè)的市場(chǎng)作為給予不同程度的關(guān)注,。因此,，營(yíng)造焦點(diǎn)或新聞效應(yīng)此時(shí)應(yīng)該成為企業(yè)品牌推廣的重頭戲。品牌在導(dǎo)入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場(chǎng)表現(xiàn)而沒(méi)有一成不變的推廣模式,，這要求企業(yè)針對(duì)具體的產(chǎn)品,、具體的目標(biāo)市場(chǎng)、具體的市場(chǎng)狀況來(lái)設(shè)定一些優(yōu)勢(shì)的,、并適合自己的推廣模式,。

二、成長(zhǎng)期,。

首先,，品牌在導(dǎo)入期階段企業(yè)可能已經(jīng)收集到顧客反饋回來(lái)的有關(guān)產(chǎn)品、定位和推廣方式的信息,，這些信息的及時(shí)收集十分有利于企業(yè)改進(jìn),，而如果沒(méi)有這些信息，或顧客不愿就自己的消費(fèi)感受如實(shí)地告訴企業(yè),，這說(shuō)明品牌可能已經(jīng)進(jìn)入死胡同,。因此，在這一階段,，企業(yè)必須要對(duì)這些品牌要素進(jìn)行重新審視并調(diào)整,，以適應(yīng)顧客或超越競(jìng)爭(zhēng)者。

一般情形下,，猶如進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期一樣,，目標(biāo)顧客會(huì)對(duì)該品牌的產(chǎn)品加以評(píng)頭論足，產(chǎn)品現(xiàn)狀的好與不好都會(huì)有傳播的動(dòng)力和空間,。從實(shí)際狀況來(lái)看,，顧客這些反饋的信息具有一定的普遍性，因此企業(yè)應(yīng)就該品牌產(chǎn)品的技術(shù),、外觀,、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分,，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整,。

品牌成長(zhǎng)期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提高，因而,，企業(yè)同時(shí)還應(yīng)評(píng)價(jià)現(xiàn)有的推廣模式是否有利于品牌的成長(zhǎng),。目標(biāo)顧客往往難以準(zhǔn)確說(shuō)出企業(yè)推廣有何不對(duì),，即使有，也因主觀性太強(qiáng)而沒(méi)有參考價(jià)值,，這勢(shì)必要求企業(yè)在推廣時(shí),，自行進(jìn)行認(rèn)真、客觀地分析現(xiàn)有的推廣模式中存在哪些不適應(yīng),?？赡苡忻襟w的選擇問(wèn)題、媒體投放的頻率問(wèn)題,、企業(yè)的管理和控制能力問(wèn)題,、營(yíng)銷能力問(wèn)題,、推廣人員的觀念和執(zhí)行問(wèn)題等等,。總之,，成長(zhǎng)期對(duì)于推廣的步驟,、推廣的協(xié)同力和推廣的創(chuàng)新性要求很高。

競(jìng)爭(zhēng)者一般從產(chǎn)品,、媒體投放力度和推廣模式等三方面設(shè)定阻擊計(jì)劃,。如果競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力龐大且其品牌的市場(chǎng)定位趨于相同或相似，那么企業(yè)只有在營(yíng)造產(chǎn)品的差異化,、專注于相對(duì)狹小的市場(chǎng)和設(shè)立差別化服務(wù)等方面可能尚存勝出的機(jī)會(huì),，迎頭反擊極有可能使品牌遭受不可逆轉(zhuǎn)的打擊。如果競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力相當(dāng),，迎頭反擊也決非是一種良策,，兩敗俱傷是不愿見(jiàn)的，陷入低級(jí)別的價(jià)格戰(zhàn)更不可取,。因此,，企業(yè)可以就技術(shù)、渠道,、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)方面與競(jìng)爭(zhēng)者建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系,，共同分割現(xiàn)有市場(chǎng)或合力擴(kuò)展至其他市場(chǎng)。同時(shí),，在合作無(wú)望時(shí),，企業(yè)應(yīng)該花許多精力和時(shí)間去分析競(jìng)爭(zhēng)者的技術(shù)缺陷、產(chǎn)品組合漏洞,、服務(wù)方面的不足,、定位和訴求的模糊點(diǎn)、傳播和推廣的脫節(jié)等方面,，相信總會(huì)找到令對(duì)手措手不及的地方,。如果競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力小于企業(yè),，那么就應(yīng)該是正面迎戰(zhàn)，但也必須講究投入與產(chǎn)出比,。

只要掌握媒體報(bào)道的原則,，總會(huì)在企業(yè)的推廣過(guò)程中找到令媒體感興趣的東西：技術(shù)更新、渠道拓展,、品牌訴求,、核心價(jià)值構(gòu)建、企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公益活動(dòng)等都可能使相關(guān)媒體趨之若鶩,。

三,、全盛期。

處在全盛時(shí)期的該品牌產(chǎn)品,，技術(shù)水平已經(jīng)顯得相當(dāng)成熟,。

四、衰落期,。

如果是危機(jī)引發(fā)的衰落,，那么應(yīng)當(dāng)在排除危機(jī)后繼續(xù)全盛期的定位；如果是競(jìng)爭(zhēng)者因素,，還要看競(jìng)爭(zhēng)者是采取什么舉措才使品牌滑向衰落期,；一般情形下，競(jìng)爭(zhēng)者不外乎采用實(shí)力或相同定位的方式,。如果是實(shí)力強(qiáng)于企業(yè)并使品牌衰落,，企業(yè)這時(shí)應(yīng)保持高度的警惕，很可能會(huì)使品牌永遠(yuǎn)不再輝煌,，那么應(yīng)適當(dāng)修正全盛期的定位以規(guī)避正面的惡性競(jìng)爭(zhēng),。如果其采用相同定位方式，品牌的衰落很可能是一種假象,，因?yàn)橛邢薜哪繕?biāo)市場(chǎng)暫時(shí)容不下兩家相同的企業(yè),，市場(chǎng)正在均衡打破下的重新調(diào)整，但較終的結(jié)果可能是目標(biāo)顧客在排除混淆后繼續(xù)原來(lái)的忠誠(chéng)而在潛意識(shí)里排斥新來(lái)者,，因此建議企業(yè)繼續(xù)保持全盛期的定位,。如果其采用更加適應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性定位，那么企業(yè)應(yīng)認(rèn)真檢討自己定位有何不當(dāng)之處,，要么朝接近競(jìng)爭(zhēng)者的定位方向修正,，加大推廣投入，以期重登全盛期,；要么主動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)者定位錯(cuò)開(kāi),，另辟蹊徑。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇十一

xx月20日至xx月20日,。

多視角,、多形式宣傳呈現(xiàn)幼兒園教師工作,、學(xué)習(xí)的真實(shí)情景和具體案例，幫助社會(huì)和家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)幼兒園保育教育活動(dòng)特點(diǎn),，理解幼兒園教師職業(yè)的專業(yè)性,，了解幼兒園教師專業(yè)成長(zhǎng)歷程，塑造新時(shí)代幼兒園教師愛(ài)崗敬業(yè),、積極向上的良好形象,，營(yíng)造重視關(guān)心幼兒教師成長(zhǎng)、支持推動(dòng)學(xué)前教育發(fā)展的良好氛圍,。

1,、營(yíng)造活動(dòng)氛圍。各幼兒園要結(jié)合自身實(shí)際,，靈活多樣的開(kāi)展宣傳月活動(dòng),，要自行印制張貼宣傳海報(bào)、宣傳橫幅,，營(yíng)造濃厚的活動(dòng)氛圍,，要著重抓好“四個(gè)一”工作,，即：辦一期主題宣傳專欄;組織一次教師學(xué)習(xí)交流活動(dòng);開(kāi)展一次面向家長(zhǎng)的宣講活動(dòng);發(fā)放一份告家長(zhǎng)書,。

2、拓寬宣傳渠道,。各幼兒園要加大活動(dòng)宣傳力度,，充分利用新媒體+傳統(tǒng)媒體，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā),、轉(zhuǎn)播教育部制作的公益宣傳片,、主題海報(bào)、電視訪談節(jié)目等相關(guān)資,，開(kāi)展形式多樣的公益性宣傳活動(dòng),。要全方位宣傳各級(jí)黨委、政府加快發(fā)展學(xué)前教育的有力措施和相關(guān)政策,，多渠道宣傳呈現(xiàn)幼兒園教師工作,，大力挖掘師德師風(fēng)典型，傳遞教育正能量,，營(yíng)造尊師重教的良好氛圍,。

3、挖掘先進(jìn)典型,。要結(jié)合全省“尋訪荊楚好老師”活動(dòng),，集中發(fā)現(xiàn)、推選一批新時(shí)代荊楚好教師典型,，樹(shù)立湖北幼兒教師愛(ài)崗敬業(yè)新形象,。

4,、開(kāi)展系列活動(dòng)。開(kāi)展師德主題活動(dòng),。結(jié)合師德建設(shè)系列活動(dòng),，開(kāi)展“我驕傲，我是幼兒園教師”“我是幼兒園教師,，我為自己代言”“愛(ài)崗敬業(yè),，做優(yōu)秀幼兒教師”等主題演講、交流活動(dòng),。開(kāi)展專家視導(dǎo)幫扶活動(dòng),。通過(guò)教育教學(xué)視導(dǎo)、專家入園指導(dǎo)等活動(dòng),，幫助一線教師更新教育理念,，提升專業(yè)素養(yǎng)。開(kāi)展游戲案例推薦活動(dòng),。將全市幼兒園戶外游戲優(yōu)秀案例,，全市推廣共享，切實(shí)增強(qiáng)游戲活動(dòng)實(shí)效性,。

1,、高度重視，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),。各地要把學(xué)前教育宣傳月作為傳播學(xué)前教育改革發(fā)展成果,、宣傳當(dāng)代教師正面形象和科學(xué)育兒理念的.重要載體，作為提升幼兒園辦園品位的重要平臺(tái),，作為當(dāng)前一項(xiàng)重點(diǎn)工作予以落實(shí),，力求做到制度化、常態(tài)化,。要切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),，認(rèn)真擬定方案，注重過(guò)程評(píng)價(jià),，確保此次活動(dòng)順利進(jìn)行,。

2、精心組織,，打造特色,。各學(xué)區(qū)(分局)要組織各幼兒園大力開(kāi)展宣傳活動(dòng)，要綜合利用多種媒體,，組織開(kāi)展大型公益講座,、專家訪談等主題宣傳活動(dòng)，營(yíng)造良好的社會(huì)宣傳氛圍,。各幼兒園要通過(guò)舉辦師德師風(fēng)演講比賽,、游戲案例評(píng)選大賽,、先進(jìn)事跡宣傳、教師結(jié)對(duì)幫扶等多種活動(dòng),，努力打造一至兩項(xiàng)有特色,、有影響力的活動(dòng)品牌。

3,、加強(qiáng)督辦,，提高實(shí)效。各學(xué)區(qū)(分局)主任(局長(zhǎng))作為本地學(xué)前教育宣傳月活動(dòng)的第一責(zé)任人,，要對(duì)各幼兒園活動(dòng)情況開(kāi)展專項(xiàng)檢查,，要對(duì)宣傳內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)防任何單位和個(gè)人借宣傳月名義搭車開(kāi)展商業(yè)性宣傳,、推銷產(chǎn)品,。市教育局將在宣傳月期間組織專班進(jìn)行督察，督促活動(dòng)落實(shí),。

各幼兒園6月2日前將活動(dòng)過(guò)程性資料(含方案,、圖片、講義,、總結(jié)等)匯編成冊(cè)上交學(xué)區(qū)(分局),，學(xué)區(qū)(分局)于6月24日前統(tǒng)一上交市教育局基教科，市教育局將對(duì)各地活動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行通報(bào),，對(duì)各地好的做法進(jìn)行宣傳和推廣,。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇十二

《指南》――讓科學(xué)育兒知識(shí)進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

20xx年5月20日至6月20日,。

繼續(xù)圍繞深入貫徹和落實(shí)《指南》，通過(guò)開(kāi)展實(shí)實(shí)在在的宣傳活動(dòng)和教育服務(wù),，向幼兒園,、家長(zhǎng)和全社會(huì)傳播正確的保教理念和科學(xué)的育兒方法，營(yíng)造尊重兒童,、熱愛(ài)兒童,，支持兒童健康成長(zhǎng)的氛圍。

(一)面向社會(huì)宣傳

1,、要開(kāi)展一次科學(xué)保教知識(shí)進(jìn)社區(qū)活動(dòng),。各園要編印一本或一張有關(guān)《指南》宣傳的專題資料或園報(bào)，并向社區(qū)居民發(fā)放,。同時(shí)邀請(qǐng)社區(qū)居民參與幼兒園保教開(kāi)放活動(dòng),，向社區(qū)居民廣泛宣傳幼兒學(xué)習(xí)與發(fā)展的規(guī)律和學(xué)前教育的特點(diǎn)，增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)科學(xué)保教的認(rèn)識(shí),。

教活動(dòng),，讓廣大市民了解學(xué)前兒童的年齡特點(diǎn),、學(xué)習(xí)特點(diǎn)及發(fā)展情況，進(jìn)一步凈化科學(xué)保教社會(huì)環(huán)境,。

(二)面向家長(zhǎng)宣傳

1,、要開(kāi)展科學(xué)保教知識(shí)短信推送活動(dòng)。各園要建立各類短信推送平臺(tái),，制定幼兒園和班級(jí)的學(xué)期短信推送計(jì)劃,，以《指南》理念及內(nèi)容為主，與家長(zhǎng)分享《指南》學(xué)習(xí)與落實(shí)的經(jīng)驗(yàn),。短信推送每周不少于一次,，推送率達(dá)到95%以上。

2,、要組織家長(zhǎng)參加全市科學(xué)保教知識(shí)大講堂活動(dòng),。通過(guò)名優(yōu)教師講座，向家長(zhǎng)宣傳科學(xué)育兒知識(shí),，幫助家長(zhǎng)扭轉(zhuǎn)以發(fā)展孩子智力為主的片面思想,，提升廣大家長(zhǎng)科學(xué)育兒的意識(shí)和能力，自覺(jué)抵制各種違反幼兒身心健康發(fā)展規(guī)律的活動(dòng),。

(三)面向教職工宣傳

1,、要組織全體教職工開(kāi)展一次學(xué)習(xí)貫徹《指南》的經(jīng)驗(yàn)介紹或研討會(huì)。組織教師圍繞學(xué)《指南》,、用《指南》開(kāi)展多種形式的學(xué)習(xí)交流活動(dòng),。

2、要組織教師開(kāi)展常態(tài)化自主性的區(qū)域活動(dòng)研究,。通過(guò)專題研討,、區(qū)域活動(dòng)觀摩展示，轉(zhuǎn)變教師對(duì)課程高度控制的理念,，提高其教育教學(xué)的實(shí)踐能力,。

3、要規(guī)范和優(yōu)化幼兒園的一日生活活動(dòng),，科學(xué)設(shè)置幼兒園的一日課程,。改變?cè)纫约w教學(xué)活動(dòng)為主的模式，將精力放在關(guān)注孩子的生活活動(dòng)環(huán)節(jié),、游戲活動(dòng)環(huán)節(jié),、運(yùn)動(dòng)環(huán)節(jié)與各類學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)上。

4,、要?jiǎng)?chuàng)設(shè)和營(yíng)造適于孩子主動(dòng)學(xué)習(xí),、健康成長(zhǎng)、愉悅發(fā)展的環(huán)境與氛圍，根據(jù)孩子的需要和興趣,，及時(shí)采取適宜的教育方式指導(dǎo)孩子的活動(dòng),，與孩子有較多的積極互動(dòng)，支持和促進(jìn)孩子的主動(dòng)學(xué)習(xí)與探索,。

(一)提高認(rèn)識(shí)

動(dòng)實(shí)施方案,，落實(shí)具體工作措施，保證宣傳月活動(dòng)按時(shí)進(jìn)行,。

(二)創(chuàng)新方式

各園要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式,，提高宣傳的針對(duì)性和有效性，精心組織宣傳月系列活動(dòng),，努力辦出聲勢(shì),、辦出水平。

(三)科學(xué)規(guī)范

各幼兒園要對(duì)宣傳月系列活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查把關(guān),，防止和糾正違背科學(xué)育兒規(guī)律的錯(cuò)誤傾向,，嚴(yán)禁任何單位和個(gè)人借宣傳月名義搭車開(kāi)展商業(yè)性宣傳活動(dòng)，確保宣傳活動(dòng)的公益性和科學(xué)性,。

(四)總結(jié)成果

各園在活動(dòng)實(shí)施中加強(qiáng)宣傳報(bào)道,，做好活動(dòng)總結(jié)，要重點(diǎn)總結(jié)宣傳好活動(dòng)的部署情況,、采取的措施以及取得的成效,。活動(dòng)結(jié)束后要將相關(guān)的活動(dòng)方案,、宣傳資料,、計(jì)劃總結(jié)、照片視頻等整理與歸檔,，并接受上級(jí)有關(guān)部門對(duì)此項(xiàng)工作的檢查,。宣傳月活動(dòng)總結(jié)材料請(qǐng)于6月22日前將發(fā)學(xué)前辦內(nèi)網(wǎng)郵箱。

教育專家的品牌宣傳策劃方案篇十三

為了深入貫徹落實(shí)《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》,，在全社會(huì)樹(shù)立科學(xué)的兒童觀,、教育觀，全面提高幼兒園科學(xué)保教水平,。根據(jù)《南平市教育局關(guān)于開(kāi)展學(xué)前教育宣傳月活動(dòng)的通知》，我園于5月20日啟動(dòng)以“學(xué)習(xí)《指南》,，了解孩子”為主題的宣傳月活動(dòng),，積極采取措施，大力宣傳國(guó)家學(xué)前教育政策,、幼兒園的保教工作及家庭幼兒教育等有關(guān)知識(shí),，切實(shí)讓廣大家長(zhǎng)、幼教工作者走出誤區(qū)和困惑?，F(xiàn)結(jié)合我園實(shí)際,，制定本方案,。

學(xué)習(xí)《指南》，了解孩子

5月20日----6月20日

組長(zhǎng)：羅青

副組長(zhǎng)：陸繼淑,、劉興玉,、胡華菁

組員：幼兒園全體教師

1、學(xué)前教育發(fā)展政策的宣傳,。

宣傳中央及地方各級(jí)人民政府和教育行政部門頒發(fā)的有關(guān)學(xué)前教育的政策及法律法規(guī),，明確幼兒教育的方針政策。向社會(huì)各界,、家長(zhǎng)大力宣傳各級(jí)政府發(fā)展學(xué)前教育的政策,，了解加快發(fā)展學(xué)前教育的重大意義。

2,、宣傳建陽(yáng)市實(shí)驗(yàn)幼兒園學(xué)前教育的發(fā)展成果,。

宣傳管理制度，促進(jìn)規(guī)范辦園,。宣傳普及學(xué)前教育的重要性,。宣傳《幼兒園工作規(guī)程》《幼兒園教育指導(dǎo)綱要(試行)》《學(xué)前教育督導(dǎo)評(píng)估暫行辦法》《關(guān)于規(guī)范幼兒園保育教育工作防止和糾正"小學(xué)化"現(xiàn)象的通知》《幼兒園一日活動(dòng)行為細(xì)則》等一系列學(xué)前教育法規(guī)、制度及相關(guān)管理文件,，堅(jiān)持科學(xué)保教,，規(guī)范辦園行為。

3,、宣傳科學(xué)育兒知識(shí),，糾正"小學(xué)化"傾向。

學(xué)習(xí)先進(jìn)的學(xué)前教育理念和科學(xué)育兒知識(shí),，提升廣大家長(zhǎng)的育兒信心和能力,，自覺(jué)抵制各種違反幼兒身心健康的活動(dòng)，促進(jìn)幼兒教育規(guī)范化發(fā)展,。

深入開(kāi)展園內(nèi)宣傳,。在宣傳月期間要組織全園教師集中學(xué)習(xí)，同時(shí)向廣大幼兒家長(zhǎng)宣傳國(guó)家和省市里有關(guān)學(xué)前教育政策,。

1,、動(dòng)員階段：5月20日至5月25日為宣傳動(dòng)員階段，成立宣傳月領(lǐng)導(dǎo)小組,制定宣傳工作方案,，召開(kāi)幼兒園教師會(huì)議,，廣泛進(jìn)行宣傳動(dòng)員。

2,、實(shí)施階段：5月28日至6月15日為宣傳實(shí)施階段,，根據(jù)宣傳月實(shí)施方案和幼兒園實(shí)際情況，采取多種形式進(jìn)行宣傳，抓好活動(dòng)的落實(shí),。

3,、總結(jié)階段：6月18日