每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想,、想象、思維和記憶的重要手段,。相信許多人會覺得范文很難寫,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃書的撰寫篇一

一,、飲料市場競爭態(tài)勢

1,、市場領(lǐng)導(dǎo)者：__純果汁

2,、市場挑戰(zhàn)者：__果原汁

3、市場追隨者：__水果園

4,、市場補(bǔ)缺者：本公司產(chǎn)品——鮮吧純果露

二、飲料營銷的目標(biāo)市場

外食上班族：上班族午餐絕大多數(shù)在外解決或自備盒飯,，或團(tuán)體訂購盒飯，或吃館子,，吃水果較不方便,，罐裝水果原計(jì)是他們健康又便利的選擇,。

第二階段將擴(kuò)及中、小學(xué)生,，最后將推展至所有注重健康的家庭。

三,、飲料市場細(xì)分

1、性別：女（大多數(shù)）男（較少數(shù)）

2,、收入：月收入b1__元以上

3、消費(fèi)習(xí)性：喜愛物美價(jià)廉,，方便易得的物品

4、生活型態(tài)：注重健康,、養(yǎng)顏,、美容

5、區(qū)域：都市化程度高的地區(qū)——__市,、__市、__市

四,、商品定位

1,、商品：“純果露”是果計(jì)，但在名稱上否定“計(jì)”,，因?yàn)椤奥丁苯o人的感覺比“汁”珍貴,、有濃縮、精心提煉的意味,。

2、品牌：鮮吧……取freshbar新鮮吧臺之意,，雖與“三八”諧音，但也與拉了‘舞蹈“森巴”諧音(samba)，可加深消費(fèi)者印象,，又有熱帶情調(diào)的感覺,，符合‘新鮮吧臺”來自熱帶的新鮮水果原汁的訴求。

3,、包裝：150cc鋁箔包,，飯后食量有限，150cc剛剛好,，可一次喝完，而且鋁箔包裝重量輕,，攜帶方便。

網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃書的撰寫篇二

一,、營銷知識了解

營銷，是對創(chuàng)意后形成的概要加以充實(shí),、編輯，用文字和圖表等形式表達(dá)出來所形成的系統(tǒng)性,、科學(xué)性的書面策劃文件。八大要件:

（1）何事——企業(yè)策劃的目的與內(nèi)容。

（2）何人——策劃團(tuán)隊(duì)與相關(guān)人員,。

（3）何時(shí)——策劃操作起止時(shí)間。

（4）何處——策劃實(shí)施環(huán)境場所,。

（5）何因——策劃的緣由與背景,。

（6）何法——策劃的方法與措施,。

（7）預(yù)算——人財(cái)物與進(jìn)度的預(yù)算,。

（8）預(yù)測——策劃實(shí)施效果的預(yù)測,。

營銷中何法,、預(yù)算以及預(yù)測是營銷區(qū)別于營銷計(jì)劃書和其他報(bào)告的三個(gè)最顯著的特征。營銷不易與營銷計(jì)劃書混為一談,。

由于企業(yè)策劃的目標(biāo),、內(nèi)容與對象不同，不應(yīng)該有固定的內(nèi)容與格式,。但是，這決不意味著可以不分層次,、不分先后,，隨心所欲地去寫,。它也有著自身的格式結(jié)構(gòu)。一般來說,，的內(nèi)容及格式有十個(gè)方面:

1、封面

封面一般由的名稱,、策劃單位、日期,、編號等內(nèi)容組成。封面是一份的“臉面”,，決不能小視，尤其是策劃名稱（也叫標(biāo)題,、題目），必須注意簡單明確,、立意新穎,、畫龍點(diǎn)睛、富有魅力,。

“起名”是國外策劃公司的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù),，要盡量避免一般化，同時(shí)名副其實(shí),。如深圳華為公司做的企業(yè)文化策劃起名為“華為基本法”，山東綠源集團(tuán)做的提升企業(yè)核心競爭力的全面策劃命名為“跨越巔峰工程”,。當(dāng)然，策劃名稱要名副其實(shí),，不能金玉其外、敗絮其中,。策劃名稱一定要與的主題相吻合,，用詞要言簡意賅、一目了然,，也要具有鮮明的傾向性,，代表策劃的主要意圖,。一般策劃名稱有一個(gè)新穎響亮的主標(biāo)題,，還有一個(gè)起解釋說明作用的副標(biāo)題,。

2、序文

序文主要描述策劃項(xiàng)目的來龍去脈,、背景資料、策劃團(tuán)隊(duì)的介紹,、內(nèi)容的概括等，一般要簡明扼要,，讓人一目了然。這里要注意策劃單位的“信譽(yù)”,、“名氣”和策劃團(tuán)隊(duì)成員的“明星效應(yīng)”的運(yùn)用,。

3,、目錄

目錄的內(nèi)容必須下功夫。如果封面引人注目,，序文使人開始感興趣,，那么目錄就務(wù)求讀過后能使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的了解全貌的沖動和欲望。

4,、策劃目標(biāo)

目標(biāo)表達(dá)要求突出準(zhǔn)確性、挑戰(zhàn)性,、現(xiàn)實(shí)性、可衡量性和時(shí)間性,。盡量采用標(biāo)準(zhǔn),、規(guī)范的專業(yè)術(shù)語,，避免概念含糊不清,。用語盡量數(shù)字化,，避免“較多”,、“廣泛”、“大幅度提高’’等含混詞語,。如把策劃目標(biāo)定為“企業(yè)利潤率有較大幅度增長”就不符合目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槔麧櫬视谐杀?、銷售,、資金等多種，不同人對“大幅度增長,，,也有不同的理解,，極容易產(chǎn)生誤解。如改為“截止到20__年12月31日企業(yè)資金利潤率提高20%”就表達(dá)準(zhǔn)確了,。另

外，策劃目標(biāo)也要避免大包大攬,、盲目許諾。

5,、策劃內(nèi)容

這是的文本部分,，也是整個(gè)的主體部分，主要包括各種調(diào)查資料和結(jié)論,、企業(yè)問題與機(jī)會點(diǎn),、問題的原因和機(jī)會的依據(jù)、創(chuàng)意方法和內(nèi)容,、改進(jìn)方法及其具體措施、策劃要注意的問題等,。實(shí)際就是調(diào)查報(bào)告,、解決兩部分。內(nèi)容的闡述要主次分明,、具體明確,，以讓讀者一目了然為原則,。切不可繁雜無序、含糊其詞,，以免給人造成任務(wù)不清，方法不明,，不知道策劃者到底想干什么，為什么去干的局面,。

6,、費(fèi)用預(yù)算

最好列表說明實(shí)施所需費(fèi)用的細(xì)目及其依據(jù),，排出預(yù)算進(jìn)度時(shí)間表。費(fèi)用必須進(jìn)行科學(xué),、周密的預(yù)算,，使各種花費(fèi)控制在最小規(guī)模內(nèi)，以獲得最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)效益,，實(shí)現(xiàn)策劃要素的聯(lián)動優(yōu)化。也可以根據(jù)企業(yè)的承受能力,，給出幾種提供不同量的資金、人力,、物力等約束條件和不同的時(shí)間進(jìn)度的不同結(jié)果，供企業(yè)選擇,。這樣既方便核算，又便于事后查對,。

7、策劃需要的場所,、環(huán)境和條件

對在策劃項(xiàng)目操作過程中，需要何種環(huán)境,、提供哪些場所,、求助于何種協(xié)作以及需要什么條件等,，都要在中加以說明，以保證策劃工作得以順利進(jìn)行,。

8、預(yù)測策劃效果

一個(gè)成功的策劃,，其效果是可以預(yù)測的,。所以，策劃者應(yīng)依據(jù)已有的資料,，對策劃實(shí)施后的效果進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測，并將分析成果體現(xiàn)于中,，以增強(qiáng)其策劃力度。

9,、參考資料

列出完成本策劃案的主要參考文獻(xiàn)，如報(bào)刊,、行業(yè)協(xié)會或企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)資料等,，以表示策劃者的負(fù)責(zé)態(tài)度,、提高企業(yè)策劃的可信度,。但資料不必太多，可以選擇主要和實(shí)用的資料作為附錄,。當(dāng)然,，有的資料不必全盤托出，類似獨(dú)家新聞,，有的只公布資料內(nèi)容，不談來源,；有的只談資料來源的權(quán)威性，不談細(xì)節(jié),。參考資料主要的目的是給委托企業(yè)提供一個(gè)資料平臺，以提高企業(yè)經(jīng)營管理水平,。

10、注意事項(xiàng)

列出企業(yè)策劃主體雙方的責(zé)權(quán)利,；關(guān)注順利實(shí)施的條件,。條件過多,，會使企業(yè)感到無法實(shí)施而被否決,；條件過于寬松,，容易導(dǎo)致策劃案因考慮不周而半途而廢，影響策劃人的信譽(yù),；在注意事項(xiàng)里，也應(yīng)就的知識產(chǎn)權(quán),、保密條款等內(nèi)容作出約定。

以上十項(xiàng)內(nèi)容,，是的一般內(nèi)容和格式。不是所有的都應(yīng)如此千篇一律,，一應(yīng)俱全。不同的,，因其內(nèi)容的不同而在格式上也可以有所變化，對此,，策劃人應(yīng)該在企業(yè)策劃過程中靈活運(yùn)用。

營銷大格式

營銷策劃文案或稱營銷,，是營銷策劃

的形式要圖文并茂，文案的語言要簡約,、流暢、生動,、繪聲繪色，文案的結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)、完善,、層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣,、彼此照應(yīng)。

一般情況下,，一個(gè)完整的營銷策劃案的內(nèi)容與格式大體上由前言——正文——結(jié)尾——附錄四個(gè)部分組成。

1,、前言

又可稱為導(dǎo)言，是策劃案的開頭部分,。其內(nèi)容包括:策劃專題（介紹專題的由來、背景及其意義）,、指導(dǎo)思想（明確策劃的理論依據(jù),、行為動力,、基本要求和最終目標(biāo)）和重點(diǎn)、難點(diǎn)與關(guān)鍵（重點(diǎn)是指策劃操作中需解決的主要問題,；難點(diǎn)是指策劃過程中可能出現(xiàn)的困難與障礙；關(guān)鍵是指對策劃最為緊要并起決定作用的因素,。總的要求是:突出重點(diǎn),，明確難點(diǎn)，抓準(zhǔn)關(guān)鍵,。）

2、正文

正文是策劃案的主體,，其內(nèi)容主要有:

①起止時(shí)間,。說明本計(jì)劃從何年何月何日起開始實(shí)施，到何年何月何日止結(jié)束。時(shí)間安排要經(jīng)過科學(xué)推算,，既能留有余地，又能講究工作效率,。

②地點(diǎn)環(huán)境。闡明本操作地域,、范圍及內(nèi)外環(huán)境,。并予以分析說明,。

③內(nèi)容對象。指明本專題開發(fā)項(xiàng)目,、具體任務(wù)、主要?jiǎng)?chuàng)意及操作要點(diǎn),，并提出有關(guān)要求。④方法手段,。明確本專題運(yùn)行的方式方法，選擇操作的科學(xué)手段,，落實(shí)實(shí)施的具體措施。方法手段的選擇要依據(jù)策劃的內(nèi)容,、對象而定，要因事制宜,，力求科學(xué)有效。

⑤程序步驟,。安排本專題策劃進(jìn)程，劃分運(yùn)作階段,，并指明各階段的起止時(shí)間、具體任務(wù)和主要目標(biāo),，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執(zhí)行。

⑥統(tǒng)計(jì)分析,。分析策劃實(shí)施過程中所需人力、物力,、財(cái)力的基本狀況，統(tǒng)計(jì)其標(biāo)準(zhǔn)用量,，盡可能做到勤儉節(jié)約，精打細(xì)算,，充分利用,，少投高效。

⑦人員責(zé)任安排,。將本專題策劃實(shí)施過程中各階段的組織者、指揮者,、參與者、責(zé)任人等具體安排,，明確責(zé)權(quán)利,，落實(shí)到人頭,。程序步驟、統(tǒng)計(jì)分析和人員安排可以列表展示,。

3,、結(jié)尾

結(jié)尾是對策劃案的總結(jié),、預(yù)測和建議,。其內(nèi)容主要有:

①對策劃案全文作出簡要總結(jié),；

②對策劃案實(shí)施過程中可能出現(xiàn)的問題和最終效果進(jìn)行預(yù)測,，并提出應(yīng)對的措施,；③對策劃案的有關(guān)事宜及其操作提出意見和建議,。

網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃書的撰寫篇三

為了豐富廣大嘉園學(xué)子的課余生活，培養(yǎng)同學(xué)們堅(jiān)持以專業(yè)理論知識指導(dǎo)實(shí)踐操作的理念,，在實(shí)踐中驗(yàn)證和充實(shí)理論知識,，進(jìn)一步了解市場,，提高市場策劃的實(shí)踐能力，同時(shí)通過大賽選拔人才,，打造校企合辦就業(yè)綠色通道，我院團(tuán)總支學(xué)生會計(jì)劃于3月1日至5月28日開展經(jīng)管專業(yè)實(shí)踐之“顧家家居杯”市場營銷策劃大賽,。具體如下:

主辦單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究所

承辦單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會

合作單位:梅州市顧家家居

大賽時(shí)間：20__年3月1日—20__年5月28日

決賽地點(diǎn)：德龍會堂

活動范圍：梅州市

參與對象：嘉應(yīng)學(xué)院全體學(xué)生

一,、具體安排：

（一）宣傳方式如下：

1、橫幅,、海報(bào)、展板宣傳

2,、廣播宣傳

3,、宣傳單

4,、校外宣傳（由合作單位負(fù)責(zé)）

（二）比賽要求:：

1、策劃對象：顧家家居沙發(fā),、軟床

2、針對區(qū)域：以梅州城區(qū)為重點(diǎn),，輻射七縣一區(qū)

3、策劃時(shí)間：三年規(guī)劃(20__-20__)

4,、參賽團(tuán)隊(duì)完成問卷調(diào)查不少于150份,，弄虛作假者一旦發(fā)現(xiàn)取消比賽資格

5、針對顧家家居的服務(wù)優(yōu)勢,、目標(biāo)消費(fèi)群體特征、當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)形勢及競爭對手狀況,，就顧家家居如何作出相應(yīng)的營銷策略進(jìn)行市場調(diào)查和方案策劃，以達(dá)到提升顧家家居在梅州市場的品牌知名度,，擴(kuò)大顧家家居在梅州市場的銷售量，打造梅州家具行業(yè)冠軍品牌——顧家家居之目的,。

（三）大賽指南：本次大賽包括“品牌規(guī)劃”、“營銷模式”,、“渠道建設(shè)”,、“市場推廣”四大模塊，具體如下：

1,、品牌規(guī)劃：梅州城區(qū)及七縣一區(qū)的品牌試點(diǎn)推廣，針對顧家家居品牌文化,，制定廣告策劃方案,。

2,、營銷模式：開創(chuàng)新的營銷模式，例如異業(yè)聯(lián)盟,，整合房地產(chǎn)、家居網(wǎng)站,、裝飾設(shè)計(jì)公司、建材行業(yè)等與家居相關(guān)的行業(yè)資源,。

3,、渠道建設(shè)：結(jié)合梅州“十二五”規(guī)劃,，針對未來三年內(nèi)的城市發(fā)展，制定顧家家居渠道建設(shè)方案（例如：社區(qū)店模式,、合作經(jīng)營模式等）。

4,、市場推廣：針對不同目標(biāo)市場的特定消費(fèi)群體（例如：企業(yè)老板,、老師,、機(jī)關(guān)單位、政府人員等）,，制定相應(yīng)有效的推廣方式。

（四)資料說明：ⅱ三年經(jīng)營目標(biāo)：(單位：萬）（以當(dāng)年銷售量測算）

20__年

20__年

20__年

600萬

900萬

__萬

ⅱ,、毛利率：≥18%

ⅲ、廣告預(yù)算：以年銷售目標(biāo)≤2%計(jì)算作為廣告投放量

（五）比賽形式：結(jié)合專業(yè)知識,，參賽隊(duì)伍根據(jù)大賽主題及相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行市場調(diào)查分析并設(shè)計(jì)一份策劃市場營銷方案，從初賽中評選出12份方案進(jìn)入復(fù)賽,，最終選出6份優(yōu)秀方案進(jìn)入決賽,。

（六)參賽方式：1.參賽者以組為單位,，每組3—8人(注意：成員名單中第一個(gè)應(yīng)為組長,，有客戶加盟的團(tuán)隊(duì)將適當(dāng)加分），組長將參賽團(tuán)隊(duì)名單上交到經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室,。

2、上交參賽團(tuán)隊(duì)名單時(shí)間:20__年3月7日下午16：30～17：30

（七）投稿方式：初賽各參賽者將策劃書以及powerpoint演示稿存盤在20__年4月14日下午16：30—17：30前交至經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室,。策劃書及演示稿存盤統(tǒng)一用檔案袋裝好，并注明“隊(duì)名”,，待檢查完畢后，當(dāng)場封檔,。

（八）作品要求：1、初賽由參賽團(tuán)隊(duì)自主選擇相應(yīng)教師作為指導(dǎo)員,，作品撰寫規(guī)范。進(jìn)入復(fù)賽后由主辦單位指派專業(yè)老師輔導(dǎo),。

2,、大賽提交策劃書需是a4紙，頁邊距上下左右為2.5厘米,，標(biāo)點(diǎn)符號、數(shù)字必須使用規(guī)范,。

二、大賽主要流程

（一）時(shí)間安排：

3月1日（星期二）：通知發(fā)到各學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會

3月12日（星期六）：顧家家居專職人員進(jìn)行營銷策劃專業(yè)指導(dǎo)

3月14日—4月1日：參賽者調(diào)查策劃

4月2日—4月13日：準(zhǔn)備參賽作品

4月15日—4月17日：初賽評審

4月18日（星期一）：公布進(jìn)入復(fù)賽小組名單

5月11日（星期三）：進(jìn)行復(fù)賽

5月12日（星期四）：公布進(jìn)入決賽小組名單

5月25日（星期三）：決賽彩排

5月28日（星期五）：策劃方案現(xiàn)場答辯（決賽）

（二）決賽方式:

1,、由參賽團(tuán)隊(duì)指定1-2名選手對自身團(tuán)隊(duì)的參賽作品進(jìn)行現(xiàn)場的ppt演示。

2,、專業(yè)評委根據(jù)選手演示結(jié)果針對其方案存在的各方面優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場提問,。

3,、合作單位將會邀請客戶作為大眾評委進(jìn)行投票，投票結(jié)果將占總成績的20%,。

4,、最后綜合投票,、演示及問答結(jié)果評出各小組的成績。

（三）比賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

冠軍：獎(jiǎng)金1500元（1名）+證書+綜合測評8分

亞軍：獎(jiǎng)金1200元（1名）+證書+綜合測評6分

季軍：獎(jiǎng)金800元（1名）+證書+綜合測評5分

優(yōu)秀獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金500元（3名）+證書+綜合測評4分

凡提交合格作品的團(tuán)隊(duì),，可獲綜合測評2分，進(jìn)入復(fù)賽的團(tuán)隊(duì)可獲100元調(diào)研經(jīng)費(fèi),。