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伊利品牌形象策劃篇一

1,、__公司簡介

__技術(shù)有限公司是一家總部位于中國廣東省深圳市的生產(chǎn)銷售電信設(shè)備的員工持股的民營科技公司,，于1987年由任正非創(chuàng)建于中國深圳，是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商,，全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商,。__的主要營業(yè)范圍是交換，傳輸,，無線,，數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品，在電信領(lǐng)域?yàn)槭澜绺鞯氐目蛻籼峁┚W(wǎng)絡(luò)設(shè)備,、服務(wù),、解決方案。在2011年11月8日公布的2011年中國民營500強(qiáng)企業(yè)榜單中,，__技術(shù)有限公司名列第一,。同時(shí)__也是世界500強(qiáng)中唯一一家沒有上市的公司，也是全球第六大手機(jī)廠商,。

我們看到__的logo就能體現(xiàn)出__堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向,，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價(jià)值的核心理念，將繼續(xù)以積極進(jìn)取的心態(tài),，持續(xù)圍繞客戶需求進(jìn)行創(chuàng)新,，為 客戶提供有競爭力的產(chǎn)品與解決方案，共同面對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn),；__將堅(jiān)持開放合作,，構(gòu)建和諧商業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身健康成長,。該公司以技術(shù)研發(fā)為核心,，希望為廣大顧客帶來持續(xù)價(jià)值。 __公司科技力量雄厚,，擁有87000名員工中的43%從事研發(fā)工作,，截至2009年12月底，__累計(jì)申請專利42,543件,。 在3gpp 基礎(chǔ)專利中,，__占7%，居全球第五,。__數(shù)據(jù)通信認(rèn)證提供從數(shù)據(jù)通信工程師到數(shù)據(jù)通信專家的三級通用認(rèn)證體系,。hcda（__認(rèn)證數(shù)據(jù)通信工程師）、hcdp（__認(rèn)證數(shù)據(jù)通信資深工程師）、hcde,，__認(rèn)證數(shù)據(jù)通信專家

二,、swot分析

(一)__的優(yōu)勢

1、規(guī)模優(yōu)勢

__是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商,，全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商,，也是全球第六大手機(jī)廠商

2、低成本優(yōu)勢

勞動(dòng)生產(chǎn)效率高,，規(guī)模大,，科技含量高。協(xié)作化程度高,。

3,、先發(fā)優(yōu)勢

__是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商，全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商,，科技力量雄厚,，在全球是領(lǐng)先地位。

4,、國際市場優(yōu)勢

國際市場份額大,，價(jià)格低。__的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球140多個(gè)國家,，服務(wù)全球運(yùn)營商50強(qiáng)中的45家及全球1/3的人口

5,、國內(nèi)市場優(yōu)勢

國內(nèi)市場份額大，價(jià)格極具競爭力,。

(二)__的劣勢

1,、營銷網(wǎng)絡(luò)的劣勢

__銷售渠道較窄，大多與運(yùn)營商合作,，定制手機(jī)較多,，分銷網(wǎng)絡(luò)和營銷終端基本依賴外部力量，對市場控制力度弱,。

2,、 產(chǎn)品檔次組合劣勢

產(chǎn)品線窄，沒有形成結(jié)構(gòu)合理的等級產(chǎn)品,，中檔,，高檔產(chǎn)品較少，梯度力分配不明顯

3,、品牌劣勢

__的知名度不高,，相對于名牌手機(jī)，__手機(jī)的名氣較低,，中高檔手機(jī)較少,，市場認(rèn)可度不高

(三)__面臨的機(jī)會

1、我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,，人民收入越來越高,，國內(nèi)手機(jī)潛力市場巨大

2、國際市場廣闊,，歐洲,，非洲等國家市場巨大

3、可以利用銷售網(wǎng)絡(luò)終端的時(shí)候,，附帶銷售手機(jī),，提高手機(jī)的市場占有率。

4,、利用__雄厚的科技研發(fā)力量,，加大科技研發(fā)，制造高檔,，優(yōu)秀手機(jī),，大力提高品牌形象和價(jià)值

5、現(xiàn)在正處于手機(jī)市場更替時(shí)期,，智能手機(jī)迅速占領(lǐng)市場,，諾基亞等老牌實(shí)力的手機(jī)品牌竟然毫無招架之力，__應(yīng)該趁此機(jī)會大力開拓,，占領(lǐng)市場,。

(四)__面臨的威脅

1 國內(nèi)競爭對手多

（1） 中興和__的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似，不論是手機(jī)產(chǎn)業(yè)還是終端都是強(qiáng)勁的對手

（2） 老牌國產(chǎn)廠商多：酷派,，金立等老牌廠商都有強(qiáng)勁的實(shí)力

（3） 新興品牌不斷崛起：魅族,，小米，oppo 等迅速發(fā)展,，知名度提升較快,，產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，深的青年,，中年顧客的喜愛

2 國際競爭對手實(shí)力強(qiáng)勁

（1）國際手機(jī)品牌像諾基亞,，三星，lg htc 等品牌他們手機(jī)優(yōu)勢明顯,，品牌知名度較高,，深的國人的喜愛。

（2） 手機(jī)專利大部分都被國外手機(jī)廠商占有,，國內(nèi)手機(jī)廠商必須付 高昂的專利費(fèi)

（3）手機(jī)核心技術(shù)和關(guān)鍵部件,，大都被外國手機(jī)廠商和零件供應(yīng)商掌握，價(jià)格較高,，討價(jià)還價(jià)能力小

三,、營銷目標(biāo)

根據(jù)以上分析，我們可以看出__手機(jī)在普通民眾的知名度不普及，然而對于一個(gè)企業(yè)來說,，品牌的知名度是非常重要的,。對于一個(gè)企業(yè)來說，創(chuàng)造利潤是最終

目標(biāo),，所以銷售是非常重要的,。因此為他制訂了兩個(gè)目標(biāo)，暨銷售目標(biāo)和品牌推廣目標(biāo),。

銷售目標(biāo)主要是為__手機(jī)拓寬銷售網(wǎng)絡(luò),，借助網(wǎng)上的交互性、直接性,、實(shí)時(shí)性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn),。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費(fèi)者傳遞者各種有利的信息。利用網(wǎng)絡(luò)銷售成本低等特點(diǎn),，為企業(yè)創(chuàng)造利潤,。 品牌推廣目標(biāo)主要是在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源,，宣傳__手機(jī)的各種有利形象,，加強(qiáng)消費(fèi)者對自己的印象，建立顧客的品牌知名度,，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ),。配合企業(yè)現(xiàn)行的銷售目標(biāo)，提高銷售收入,。

所以我們要具體實(shí)現(xiàn)：

1,、2013年出貨量5000萬步

2、市場占有率提升5%

3,、利潤增加8%

4,、在宣傳__手機(jī)的同時(shí)，將__的企業(yè)文化傳遞給顧客

5,、提高品牌定位,，開發(fā)高端產(chǎn)品市場

四、營銷策略

（一）,、定位與價(jià)格策略：

產(chǎn)品定位為高性價(jià)比的放心手機(jī),，核心賣點(diǎn)是高配和軟硬一體，以及手機(jī)配件和免費(fèi)軟件 ,。__手機(jī)向來以質(zhì)量著稱,，高品質(zhì)的手機(jī)質(zhì)量造就了__手機(jī)的品牌和口碑，嚴(yán)格的工業(yè)制造程序,，精準(zhǔn)的市場手機(jī)定位,，公司將“普及型”智能手機(jī)作為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要切入點(diǎn),，與產(chǎn)業(yè)鏈各界的發(fā)展思路相契合。今年年初中國電信宣布將采購500萬部中檔價(jià)位3g手機(jī),，并表示2010年的重點(diǎn)是“發(fā)展千元3g智能手機(jī)”,；中國聯(lián)通副總裁李剛也表示，中國聯(lián)通將從6月中下旬力推1000-1500元左右的3g智能手機(jī),；而中國移動(dòng)董事長王建宙也認(rèn)為，中國移動(dòng)推廣1000元甚至1000元以內(nèi)的3g手機(jī)將是大勢所趨,。在此背景下,，終端廠商和芯片廠商力推“普及型”智能手機(jī)也就順理成章。__推出的中端商務(wù)手機(jī)在質(zhì)量上和功能上不落后于同類國外一流品牌企業(yè)的產(chǎn)品,，而采取滿意定價(jià)時(shí),，這勢必將對一些中端商務(wù)手機(jī)消費(fèi)者會產(chǎn)生較大的吸引力。

（二）,、銷售渠道

以網(wǎng)絡(luò)作為載體進(jìn)行b2c電子商務(wù)銷售方式,。此銷售方式優(yōu)點(diǎn)：為企業(yè)提供銷售渠道同時(shí)具有調(diào)查、服務(wù),、咨詢一體的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該考慮到的因素：1完善的配送中心：與大型配送企業(yè)如凡客合作,，完全采用凡客、如風(fēng)達(dá)配送資源2網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的流暢性:建立一個(gè)完善的訂貨系統(tǒng)減少銷售費(fèi)用節(jié)約成本

網(wǎng)上商城：和大型網(wǎng)上商城合作,，利用其資源進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ),。積分促銷手段，通過購物獲得積分,，顧客再利用一定積分換取購物優(yōu)惠

（三）,、促銷策略

1、口碑營銷（病毒式營銷）

__手機(jī)需要一個(gè)環(huán)境：即使你不關(guān)注手機(jī)也知道有__這個(gè)手機(jī),。利用國人看熱鬧的特點(diǎn),，制造“緋聞”如__看好__手機(jī)（名人效應(yīng)）；__pkiphone5（品牌效應(yīng)）等消費(fèi)者愛看的事情提高關(guān)注度和品牌層次,。并且就__的售后服務(wù)方面進(jìn)行個(gè)性宣傳,，一次區(qū)別并獨(dú)立出普通售后服務(wù)，給人以安全的感覺,。

2,、事件營銷

召開發(fā)布會利用__手機(jī)高配低價(jià)吸引媒體關(guān)注

3、饑餓營銷

成功吸引了消費(fèi)者關(guān)注后,，不能一下子滿足消費(fèi)者需求,，從產(chǎn)品發(fā)布到正式售賣需要一定時(shí)間段，給消費(fèi)者以想象的空間

（四）、廣告策略

網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一,。主要價(jià)值表現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品促銷等方面,。

標(biāo)志廣告之網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要也是最基本的形式之一。htc公司可以在一些導(dǎo)航網(wǎng)站,，門戶網(wǎng)站上發(fā)布標(biāo)志廣告,，通過發(fā)布一些促銷信息,，最近產(chǎn)品信息等吸引用戶點(diǎn)擊，增加產(chǎn)品的知名度，吸引潛在用戶,。

伊利品牌形象策劃篇二

一,、品牌策劃 項(xiàng)目目的

早晨創(chuàng)意認(rèn)為客戶通過該項(xiàng)目的工作,，應(yīng)達(dá)到以下目的：

1、形成客戶的品牌核心內(nèi)涵,，作為品牌發(fā)展的長期指導(dǎo)原則,；

2、規(guī)劃客戶的品牌理念及視覺識別系統(tǒng),；

3,、建立系統(tǒng)的品牌架構(gòu)原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣,。

品牌體檢

品牌體檢對于品牌非常重要,，通過體檢充分了解客戶品牌所處行業(yè)競爭狀況,，公司品牌經(jīng)營狀況,，尋找有利于創(chuàng)造品牌未來價(jià)值的資源,，也確保本項(xiàng)目沿著正確方向發(fā)展的一個(gè)重要依據(jù),。 品牌定位

1,、品牌定位的初步設(shè)想

在前期工作的基礎(chǔ)上,，早晨創(chuàng)意會提出客戶的品牌定位的初步設(shè)想,，描繪客戶的品牌模型,，品牌模型內(nèi)容包括：商業(yè)描述,、品牌承諾、品牌標(biāo)語等,，以此勾勒出客戶的品牌核心內(nèi)涵,。商業(yè)模式的描述——準(zhǔn)確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位,、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景,。

品牌承諾——從行業(yè)、消費(fèi)者需求及自身特質(zhì)三個(gè)角度,，找到一個(gè)最適合客戶的定位方向。品牌標(biāo)語（口號） ——用最精簡的語言傳遞品牌內(nèi)涵,。

2,、品牌定位定稿

在前期工作的基礎(chǔ)上，整合客戶的意見,，并加入早晨的詮釋與建議,，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內(nèi)涵,。

品牌架構(gòu)

早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度,，去思考以組織作為一個(gè)整體時(shí)，如何去構(gòu)造與傳播者,、旗下各部門,、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關(guān)系。

品牌行為與管理

品牌傳播與創(chuàng)新

品牌視覺識別系統(tǒng)

早晨將協(xié)助客戶建立一個(gè)可以體現(xiàn)品牌承諾與個(gè)性的視覺系統(tǒng),，使其成為這個(gè)客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產(chǎn),。視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內(nèi)涵，功能在于對品牌未來的,。各類傳播與視覺設(shè)計(jì)元素發(fā)揮指導(dǎo)性作用,。

二、品牌服務(wù)內(nèi)容及報(bào)價(jià) mi+bi

備注：

1,、 同意設(shè)計(jì)請簽訂合同并預(yù)付40%費(fèi)用,；

2、 以上費(fèi)用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費(fèi)用,，如圖片購買,、插圖繪畫、差旅費(fèi)等,?？蛻羧缧栀徺I正版圖片公司圖片將另外報(bào)價(jià)。順頌商褀,！

篇二：品牌策劃的一般流程

品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成x種特定的目標(biāo),，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策,、計(jì)劃而構(gòu)思,、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程,。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀(jì)鼎盛品牌策劃設(shè)計(jì)運(yùn)籌機(jī)構(gòu)表示,，作為一個(gè)專業(yè)的策劃機(jī)構(gòu),，我們將按以下的流程來為品牌服務(wù)：

1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析

首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評估,，確定品牌是否清晰明確,，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確,，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致,，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題,。

2,、行業(yè)分析

分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位,、策略選擇,、策略格局。

3,、品牌戰(zhàn)略選擇

分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢,，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。

4,、品牌策劃

完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究,、市場定位、品牌類別定位,、品牌結(jié)構(gòu),、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象,、確定品牌形象代言人,、logo、包裝,、渠道設(shè)計(jì),、終端物料等。

5,、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段,，確定階段的目標(biāo),，細(xì)分目標(biāo),，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義,，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念,，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施,，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo),，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處,。品牌審計(jì),，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率,，銷售額等,。

6、品牌推廣與營銷策略

進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù),。

伊利品牌形象策劃篇三

一,、產(chǎn)品基本信息

品名：____牌卷煙；

含稅調(diào)撥價(jià)：__元/條

統(tǒng)一批發(fā)價(jià)：__元/條

建議零售價(jià)：200元/條

單箱利潤：__元（__年12月統(tǒng)計(jì)）

·__年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況（單位：箱）

二,、活動(dòng)主題

__某煙品味之旅

三,、活動(dòng)范圍

全省各地區(qū)，九個(gè)地級市及其他重要城市,。

四,、活動(dòng)內(nèi)容

本次活動(dòng)分解為兩個(gè)子項(xiàng)目同步進(jìn)行。其一為零售點(diǎn)買贈促銷,，其二為酒樓評吸宣傳,。

由于人力、物力所限,，本次活動(dòng)的兩個(gè)項(xiàng)目均秉承選取重點(diǎn),、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進(jìn)行促銷,，在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知曉度,，維護(hù)并鞏固該煙在20元左右價(jià)位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

（一）零售點(diǎn)買贈促銷

1,、活動(dòng)方式

·每個(gè)城市選擇10-30個(gè)重點(diǎn)零售點(diǎn)進(jìn)行促銷,；全省共選取200個(gè)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)贈送3盒面巾紙和2個(gè)真空保溫杯作為酬謝,。

·每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期10天的促銷,，須涵蓋兩個(gè)周末；由于目前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作剛剛起步,，預(yù)計(jì)需要1個(gè)月的籌備時(shí)間,，另外5·1長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時(shí)間選在5·1長假之后,，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時(shí)間,?？蛇x擇的時(shí)間段為：5月15日（周六）-6月14日。

·每個(gè)點(diǎn)派駐1名促銷小姐,；促銷員要求形象佼好,、口齒伶俐。

·每天分為上午,、下午兩個(gè)時(shí)段執(zhí)行

·促銷期間,，消費(fèi)者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝____;

每購買1條,，則贈送1個(gè)金屬打火機(jī)（約15-20元/個(gè)）或者送1支duke簽字筆（35元/支）

2,、物料籌備及促銷預(yù)算

（以單個(gè)零售點(diǎn)進(jìn)行測算）

合計(jì)：12787.1

200個(gè)零售促銷點(diǎn)，共需促銷預(yù)算：12787×200=256萬元

（二）酒樓評吸宣傳

1,、活動(dòng)方式

·每個(gè)城市選擇5-10家大酒樓進(jìn)行宣傳,；全省共選取100個(gè)酒樓。每個(gè)點(diǎn)贈送撲克,、雨傘各1件以及10聽煙,。

·每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期5天的評吸宣傳工作，宣傳時(shí)間選在零售店促銷前,，建議從周三至周日,。

·每家酒樓派駐2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好,、口齒伶俐,。

·促銷時(shí)段為晚上6：00-8：00

2、評吸宣傳方式

·每晚6：00開始進(jìn)行香煙評吸,、宣傳,；評吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介,。

·如1桌有超過5位男性客人文章版權(quán)歸第1作者所有,！且有3人以上吸煙的，則贈送1包煙評吸,；否則就用聽裝煙品吸,。

·每桌視情況送2-5個(gè)打火機(jī)。

·所有評吸煙均需拉開拉線

·促銷員從零售店促銷小姐中選取,。

3,、物料籌備及促銷預(yù)算

（以單個(gè)酒樓進(jìn)行測算，假設(shè)所選酒樓每天對50個(gè)包廂進(jìn)行評吸宣傳）

共計(jì)：2640

伊利品牌形象策劃篇四

一,、背景分析

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍,，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大,、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重,，令目標(biāo)受眾對企業(yè)獨(dú)特的文化理念,、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦,，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果,。

為什么會出現(xiàn)這種情況？

大部分企業(yè)實(shí)力有限,，他們只好避實(shí)擊虛,，迂回宣傳自己；

廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成,。

實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片,？

根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出,、結(jié)構(gòu)清晰,、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念,、經(jīng)營戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。

二,、我們的優(yōu)勢

__房產(chǎn)集團(tuán)是“全國民營500強(qiáng)企業(yè)”——浙____集團(tuán)控股的子公司,，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模與實(shí)力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是首屈一指的,。

因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式,，正是__房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢所在。

三,、我們的出發(fā)點(diǎn)

基于上述分析,，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出,、結(jié)構(gòu)清晰,、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出__集團(tuán)歷史長久,、組織架構(gòu),、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況,、文化理念,、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景,，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。

四,、我們的策略

（一）清晰的情節(jié)思路

在情節(jié)安排上,，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開,，巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵,，將集團(tuán)企業(yè)的簡介,、架構(gòu)、歷史,、經(jīng)營戰(zhàn)略,、管理狀況、企業(yè)成就,、文化理念,、人才隊(duì)伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi),。

（二）張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格

眾所周知,，影視作品是由語言、字幕,、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù),，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。

由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉,，舒展中不失恢弘的意境,，表達(dá)一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷,、自信力,。因而，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切的配合,，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度,，在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力。

（三）時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

1,、“引子”部分

整合__房產(chǎn)集團(tuán)的logo的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意,，先推出logo和“__房產(chǎn)”字體，而后運(yùn)用3d技術(shù),，將logo進(jìn)行拆分,，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā),，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,，給人以震撼力，以此來展現(xiàn)__房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取,，不懈追求的大氣勢,。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力”，它既是企業(yè)的口號,，又巧妙地于片頭字幕身份相契合,。暗示著__房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精,、永不停步的企業(yè)精神,。

旁白力求精美大氣。

2,、“展現(xiàn)”部分

由上篇過渡到本篇,，以舒緩的節(jié)奏來展開,?？紤]片長的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程,，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略,、管理狀況、企業(yè)成就,、文化理念,、人才隊(duì)伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字,、證書,，再加上3d動(dòng)畫等技術(shù)來完成的。

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：

“企業(yè)品牌,，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡介,。

“根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu),，項(xiàng)目公司的概況,，突出其全國化。

“誠以立信,、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù),。

“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè),。

它即是__的`企業(yè)的精神,，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示__集團(tuán)虛懷若谷,，非常注重汲取國內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn),，積極在各個(gè)領(lǐng)略開拓創(chuàng)新；另一方面誠信立名,，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體,，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn),。

旁白立求文字精美,，有說服力。

3,、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾,，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng),，把調(diào)子揚(yáng)起來,，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天,。

推出字幕“龍馬精神,，創(chuàng)造輝煌”，它既是__企業(yè)的目標(biāo),，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合,。

旁白立求文字精美，大氣,，自信,。

第二部分：專題片文案。

（一）“引子”部分

鏡頭一：__房產(chǎn)logo從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

字幕：（屏幕下方）

浙____集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

鏡頭二：由logo中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日,，一群英姿勃發(fā),，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起,。在新的歷史起點(diǎn)上,，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮,。

上山如馬飛奔,，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海,，無畏暗潮波濤,；軟硬兼并，明暗雙吞,。一派凌人陣勢,，一股萬千氣韻?；盍ε炫确v,，智力敏銳周延，開創(chuàng)運(yùn)勢如破竹,。此為龍馬精神也,。字幕：素質(zhì)決定精神

（二）“展現(xiàn)”部分

鏡頭三：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：浙____集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強(qiáng)”——浙____集團(tuán)控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì),。公司下設(shè)__集團(tuán)臨安分公司,、__集團(tuán)（馬鞍山）發(fā)展有限公司、馬鞍山__房地產(chǎn)開發(fā)有限公司,、蕪湖__林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司,、仙居__房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山__機(jī)床制造有限公司,、馬鞍山__佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分,、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人,，具有大專以上學(xué)歷者占70%,，擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員,，其中：教授級高級工程師1人,，高級工程師3人,，高級經(jīng)濟(jì)師1人,，工程師、經(jīng)濟(jì)師,、會計(jì)師等20余人,。

公司自成立以來，本著“素質(zhì)決定實(shí)力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念,，引進(jìn)人才,，強(qiáng)化管理，塑造品牌,。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則,，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一,，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想,，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場的需求,，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè),。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州,、臨安,、馬鞍山、蕪湖,、仙居等地,，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀(jì)花苑,、南苑小區(qū),、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū),、馬鞍山碧云天城市花園,、碧溪麗景、碧桂山莊,、蕪湖森海都市花園,、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目，同時(shí),，公司正在上海,、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲備開發(fā)用地,，預(yù)計(jì)在20__年以后,，公司每年開發(fā)新項(xiàng)目20萬平方米。

字幕：“企業(yè)品牌,，實(shí)力鑄就”

“誠以立信,、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

鏡頭六：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊,，事業(yè)可以四海奔騰,，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。__房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州,、臨安,、仙居、安徽馬鞍山,，蕪湖等,，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)，__人都與公眾利益相符,，盡我所能,，幫人解困。在臨安投資了__小學(xué),，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等,。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會,，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

字幕“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會”

（三）“展望”部分

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今__的事業(yè)正如日中天,。成功,，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線,，__人將繼續(xù)堅(jiān)持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo),，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí),、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神,，以高度凝聚力的企業(yè)團(tuán)隊(duì),，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志,，以孜孜不倦的追求,，營造天藍(lán)地綠、水清居佳,，功能完善,、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美,、風(fēng)貌獨(dú)特,、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能,、現(xiàn)代化生活社區(qū),，以充分展示__人的魅力！誠信打造高質(zhì)量建筑精品,，為打造國內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn),！

伊利品牌形象策劃篇五

1、策劃核心

緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個(gè)高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓,，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件,，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報(bào)道,、促銷活動(dòng)和廣告推廣。

2,、策劃目標(biāo)

（1）,、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象,，從而帶動(dòng)酒樓銷售,，力爭在宣傳開始后的三個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（2）,、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地,，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓,，商約楚湘樓”的概念,，同時(shí)由于其價(jià)值附載了巨大的知名度,，酒樓的價(jià)值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益,。并且,，楚湘樓作為一個(gè)著名的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的品牌輸出,，同時(shí)可帶動(dòng),、帶活楚湘樓其它相關(guān)項(xiàng)目。

3,、優(yōu)勢與劣勢

楚湘樓這一項(xiàng)目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出,。

優(yōu)勢：

（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，這一項(xiàng)目進(jìn)入的門檻越來越高,。因此,，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者。

（2）規(guī)劃起點(diǎn)高,，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo),，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個(gè)知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基矗

（3）內(nèi)部管理非常到位,，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的,，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑,。

劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手,，一直經(jīng)營不善，服務(wù)質(zhì)量低下,、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象,，更由于前些年的x社會老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化,。

對策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳,，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解,。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢,，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛,，而楚湘樓地處邵水西路,，交通便利但不發(fā)達(dá)，不利于品牌形象的傳播,，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家,、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺,，吸引了市民的注意力,。

對策：只有實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo),，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次,，進(jìn)行差異化營銷,，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。

4,、市場分析

餐飲業(yè)是一個(gè)競爭非常激烈的行業(yè),，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩,，進(jìn)入的門檻隨之越來越高,，市場也越來越難以開拓，因此,，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍,，實(shí)現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題。

近幾年,，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展,，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山,，坐擁市場,；湘里人家、廚佬星,、湘中人家等新興勢力也出手不凡,，遍地開花。

如果對市場進(jìn)行細(xì)分的話,，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都,、湘里人家、廚佬星,、湘中人家等走的都是一條平民化,、大眾化的路子，在這種情形下,，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子,，顯然,，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè),，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多,，其市場也大有可為。

其實(shí),，從楚湘樓餐的服務(wù),、管理,、特色、設(shè)計(jì)等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件,。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時(shí),，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動(dòng)和廣告）與市場營銷,，就能克服自身缺陷,，在3個(gè)月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

5,、營銷目標(biāo)

3月,，日銷售額增長四分之一。

4月,，日銷售額增長五分之一,。

5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上,。

6,、宣傳模式

一個(gè)具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計(jì)劃，僅僅靠新聞,，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動(dòng)都是不夠的,，需要的是新聞、廣告與活動(dòng)的有效組合,，只有三者巧妙融合在一起的時(shí)候,，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能達(dá)到“投入最小,。宣傳效果最佳”這一理想境界,，因此推薦：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告宣傳模式。

基本模式：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告

（1）新聞報(bào)道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞,，包括深度分析,、報(bào)道，系列追蹤報(bào)道,。焦點(diǎn)新聞,，小消息。新聞專題,。話題探討（專欄）,，人物特寫（如老總。廚師）等,，登載出于日報(bào)晚報(bào),，

新聞內(nèi)容

在3.15消費(fèi)者權(quán)益日到來之際，設(shè)立全國首個(gè)10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證金“,。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證,，為菜品,、份量、服務(wù)有誤做出多倍賠償,，并進(jìn)行新聞發(fā)布,。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟”

以“邵陽八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作,，進(jìn)行菜品設(shè)計(jì)和開發(fā),。

邵陽名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安”。

關(guān)注__提案,，迅速反應(yīng)和響應(yīng),，炒作新聞。

對重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃,，作好公關(guān)文章,。

（2）活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷,，為書法名家在楚湘樓提供書展場地,，設(shè)置贈品，凡在楚湘樓消費(fèi)每桌送紫砂壺一個(gè)等,，但絕不打折,、降價(jià)（具體體活動(dòng)設(shè)計(jì)及本方案操作方案另行文本）。

（3）廣告：從品牌,、形象,、特色、服務(wù),、功能,、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象,，大致題目如下：《楚湘樓,，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個(gè)老板后的楚湘樓》,、《楚湘樓,，成功人士的選擇》、《營造氛圍,、做足品位,，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》,、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》,。

印制精美dm宣傳冊,，定點(diǎn)投放于各門店,，讓大部分生意人知曉。

發(fā)布出租車車頂或車身廣告,，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī),，把廣告做到車內(nèi)。

懸掛機(jī)關(guān)小區(qū),、商業(yè)小區(qū)__,。

7、“新聞開道,，活動(dòng)配合,，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢

（1）以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看、收聽）面廣,、可信度高,，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶,，對品牌的塑造尤為有效,，另一個(gè)最大的好處是“省然”。

新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容,，包括規(guī)格,、價(jià)格等。

（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定,，可以對自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹

廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高,，愛眾少，可信度差,，愛關(guān)注程度低,。

（3）活動(dòng)：

活動(dòng)的優(yōu)勢：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場化,，并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的,，因此能有效配合宣傳。

活動(dòng)的劣勢：投入精力大,，難以__,。

結(jié)論：

“新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告”模式，可稱之為“新聞開道,、活動(dòng)配合,，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn),，以最少的投入達(dá)到最大效益的宣傳效果,。

8、宣傳內(nèi)容和設(shè)想

作為一個(gè)定位很高、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓,，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長期堅(jiān)持的工作,，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏,，根據(jù)預(yù)先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握,，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對楚湘樓的印象,。

第一階段：亮相期

這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分,，此處略。

第二階段推廣期

策劃要點(diǎn),，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件,，進(jìn)行恰到好處的炒作。

設(shè)想略,。

第三階段：鞏固期

這一階段仍然需要隔一段時(shí)間就出現(xiàn)楚湘樓的名字,，以鞏固前面的宣傳成績。這一階段以公關(guān)為主,，針對一些__報(bào)道的熱點(diǎn)做出反應(yīng),，比如報(bào)紙報(bào)道的x大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年,，這樣就達(dá)到了目的,。

9、__選擇

以《邵陽晚報(bào)》為主,，《邵陽日報(bào)》為輔,。

選擇理由：雖然日報(bào)發(fā)行面廣，發(fā)行量大,，但其以黨政新聞為主,，受市民關(guān)注程度低。晚報(bào)發(fā)行面以縣市城區(qū)為主,，以民生為視角民生新聞為主,，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū),。

10,、實(shí)施原則

在策劃實(shí)施中必須把握一個(gè)計(jì)劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就是說在一個(gè)有行于對楚湘樓進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后,，應(yīng)該馬上就有反映,，可以改變原有計(jì)劃，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作,。

11,、兩個(gè)一工程

在進(jìn)行宣傳,、促銷活動(dòng)和廣告推廣的過程中，還應(yīng)該做好兩個(gè)一工程,，這兩個(gè)一分別是：

（1）一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng),，一個(gè)要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)范是最基本的要求,，因此應(yīng)該有一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象。

（2）一個(gè)具有高品位的酒樓介紹樣本,，就是像是酒樓的一張名片,，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞,，因此非常重要,。