總結(jié)是在一段時間內(nèi)對學(xué)習(xí)和工作生活等表現(xiàn)加以總結(jié)和概括的一種書面材料,，它可以促使我們思考,，我想我們需要寫一份總結(jié)了吧,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的總結(jié)嗎,？下面是我給大家整理的總結(jié)范文,，歡迎大家閱讀分享借鑒,，希望對大家能夠有所幫助,。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇一

我國的軟件產(chǎn)業(yè)從80年代中期開始發(fā)展,，現(xiàn)已成為一個重要產(chǎn)業(yè)部門,，是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)部門的主要生力軍之一,。我國軟件業(yè)發(fā)展主要表現(xiàn)為：軟件開發(fā)研究已從軟件人員獨(dú)立進(jìn)行步入到軟件開發(fā)組協(xié)作開發(fā)的階段;軟件項(xiàng)目已成為投資大、收益高的系統(tǒng)工程項(xiàng)目,。

軟件業(yè)發(fā)展需要有一個良好的環(huán)境,。從我國軟件業(yè)的發(fā)展因素看：首先,，軟件人才相對較為豐富，十幾年的軟件發(fā)展歷程造就了一大批國內(nèi)軟件人才,，這些人才不僅發(fā)展著民族軟件事業(yè),，也成為國外軟件本地化發(fā)展的主要力量。其次,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及internet與計算機(jī)的普及極大地推動了中國軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，政府大力推行的國民經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)為軟件和信息服務(wù)業(yè)帶來良好的發(fā)展機(jī)遇，使國內(nèi)計算機(jī)硬件市場高速發(fā)展,，也造就了潛在的軟件市場,。國家主導(dǎo)的信息化進(jìn)程為中國軟件業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的軟件需求，成為軟件業(yè)發(fā)展的主要推動力量之一,。

近期,，中國軟件市場呈現(xiàn)出了一些新的變化和特點(diǎn)。經(jīng)過對國內(nèi)軟件市場的追蹤研究和分析,，對近期軟件市場的總體狀況和特點(diǎn)分析總結(jié)如下：

首先,，軟件企業(yè)從業(yè)務(wù)到運(yùn)作全方位地受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，軟件企業(yè)紛紛調(diào)整策略,，以各種方式向互聯(lián)網(wǎng)靠攏;其次,，市場活動頻繁，在年度開始以來,，大部分廠商都致力于策劃,、開展市場推廣活動，推行新理念,，發(fā)布新產(chǎn)品,，同時注重開展市場研究活動。同時,，我們注意到,，不僅僅是國外大廠商，國內(nèi)廠商對市場研究的投入也明顯加大;第三,，與x年同期相比,，軟件產(chǎn)品的廣告和新聞傳播投放結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，尤其是操作系統(tǒng)的廣告投放量和新聞傳播頻次,，比去年同期有了大幅度的增加,，主要是linux與windows的廣告宣傳數(shù)量猛增所帶動;第四，軟件價格繼續(xù)走低,，軟件的低價風(fēng)潮不斷,，軟件產(chǎn)品的降價行為似乎已經(jīng)成為廠商使用的常規(guī)武器，新上市的產(chǎn)品或者直接定價較低,，或者采用各種手段變相降價;第五,，x年上半年以來,，財務(wù)及管理類軟件簽約行為較多，由此可以看出國內(nèi)企業(yè)的信息化腳步正在加快,。如：開恩簽約南通醋酸纖維有限公司erp二期實(shí)施工程,，和佳與河南太行振動機(jī)械股份有限公司達(dá)成協(xié)議，和佳erp將作為河南太行振動機(jī)械股份有限公司的cims項(xiàng)目的核心產(chǎn)品;南京新中大簽約南京奶業(yè)和錦州港務(wù)集團(tuán);浪潮國強(qiáng)集團(tuán)與山東德棉集團(tuán)的簽約,，s公司與青島海信計算機(jī)有限公司達(dá)成協(xié)議,，提供整套erp系統(tǒng)，恩佳(scala)的商業(yè)管理解決方案公司與武漢nk電纜公司簽訂協(xié)議,，等等;第七,， linux的影響和響應(yīng)者日益增加，雖然目前尚缺乏大規(guī)模的應(yīng)用,，但linux受到了產(chǎn)業(yè)界的極大重視,，眾多的it廠商對linux廣闊的市場前景充滿信心，越來越多的軟件廠商積極向linux方向發(fā)展,。同時,，iinux的應(yīng)用也在逐步展開,。廠商與業(yè)界開始把目光投向如何進(jìn)一步推進(jìn)linux的發(fā)展策略上來;第八,，x年春節(jié)前后的一段時間以來，人才流動十分頻繁,，除去常規(guī)性的人才流動因素以外,，互聯(lián)網(wǎng)公司對人才的吸引起到了推波助瀾的作用，軟件公司也在相當(dāng)程度上受到了沖擊,，人才流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重;第九,，年初的時候，由于學(xué)生寒假和中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的雙重作用,，是游戲和娛樂類軟件的旺季,，市場興隆，取得了不錯的銷售成績;最后,，政府對打擊盜版的重視程度日漸提高,，正版軟件產(chǎn)品的價格有所降低，消費(fèi)者的正版意識逐步提高,，這些積極因素在很大程度上弘揚(yáng)了正版軟件的銷售和使用打擊了盜版行為,，但距離盜版現(xiàn)象被徹底杜絕還有很大的差距，盜版現(xiàn)象依然十分猖撅,。

隨著世界軟件環(huán)境的不斷發(fā)展,，以及中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷壯大，中國軟件市場的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在：

第一,，品牌集中度上升,，成為激烈市場競爭的必然趨勢,。巨大的市場潛力和良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，已經(jīng)開始吸引了大量的國內(nèi)外市場進(jìn)入;第二,，應(yīng)用需求成為軟件產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展趨勢,。隨著軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和用戶需求的成熟，主流技術(shù)將會得到廣泛應(yīng)用,，產(chǎn)品技術(shù)的差異性減小,，以應(yīng)用需求為核心將成為產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn);第三，嵌入式軟件成為操作系統(tǒng)市場發(fā)展的驅(qū)動力,，.系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)管理軟件需求不斷升溫,。隨著大型系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)的不斷完 善，如何有效管理和合理利用系統(tǒng)資源也就成為亟待解決的問題,。需求的重點(diǎn)也將由主機(jī)管理,、存儲管理和網(wǎng)絡(luò)管理等基礎(chǔ)架構(gòu)管理，轉(zhuǎn)向服務(wù)管理和業(yè)務(wù)優(yōu)化;第四,，企業(yè)管理軟件與電子商務(wù)軟件市場快速成長,。我國有多萬家企業(yè) ，信息化建設(shè)為軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了非常廣闊的市場空間,。與此相對應(yīng),，電子商務(wù)建設(shè)對軟件的需求也越來越迫切，中小企業(yè)對軟件產(chǎn)品和服務(wù)的需求比重增加,，信息安全產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)由局部走向整體,。目前我國50%的中小企業(yè)還沒有配備計算機(jī)，僅有%的中小企業(yè)開展了不同程度的信息化建設(shè),。預(yù)測x年中小企業(yè)it應(yīng)用市場規(guī)模將增長%,。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，中小企業(yè)it市場結(jié)構(gòu)也會由"硬"趨"軟",。最后,，服務(wù)競爭成為軟件市場競爭的關(guān)鍵手段，增值化和e化是軟件市場渠道發(fā)展的主要方向,。

基于對各軟件細(xì)分市場的關(guān)鍵成功因素的分析,，對中國軟件企業(yè)競爭優(yōu)勢的評估，以及借鑒其他國家發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),，可以考慮分三個階段發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)。

第一階段,，重點(diǎn)發(fā)展面向國內(nèi)市場的應(yīng)用軟件,、軟件服務(wù),、嵌入式軟件,、消費(fèi)類軟件和安全軟件。利用龐大的內(nèi)需應(yīng)用市場壯大自己的應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè),，不但是軟件產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的捷徑,，也是軟件產(chǎn)業(yè)支持國家其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域信息化的重要任務(wù)。當(dāng)

尋然,，發(fā)展應(yīng)用軟件需要在成熟先進(jìn)的平臺軟件之上進(jìn)行,，否則將面臨阻礙應(yīng)用軟件技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的一系列問題：穩(wěn)定性、售后服務(wù),、兼容性等,。鑒于此原因，如何在此階段與跨國公司,，特別是專于開發(fā)操作系統(tǒng)的公司共同合作，形成互利互惠的合作關(guān)系即成為了重要課題,。我國的一些軟件企業(yè)在這些方面走得比較快,，例如深圳金碟在制造業(yè)信息化中與微軟操作系統(tǒng)的合作使得其企業(yè)資源管理(erp)軟件迅速地形成了中國自主的知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)和產(chǎn)品;這些合作模式值得其他軟件企業(yè)借鑒,。

第二階段，重點(diǎn)發(fā)展出口型軟件服務(wù)，尤其是軟件外包出口業(yè)務(wù)。經(jīng)過第一階段的實(shí)踐、發(fā)展和積累，中國軟件企業(yè)的基本技能應(yīng)能得到提高和完善，它們將具備較高水準(zhǔn)的軟件架構(gòu)設(shè)計能力和軟件項(xiàng)目管理能力;同時也培養(yǎng)出大批有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的管理和技術(shù)人才,，從而大大增強(qiáng)在軟件服務(wù)的國際市場中的競爭力,。中國應(yīng)在第二階段發(fā)展包括軟件外包出口業(yè)務(wù)在內(nèi)的出口型軟件服務(wù),。當(dāng)然，此類業(yè)務(wù)的發(fā)展將面臨來自于印度的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn);這里不但有人才質(zhì)量的挑戰(zhàn),，還有是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題,。只有知識產(chǎn)權(quán)真正能夠得到有效的執(zhí)法才能使我國的軟件企業(yè)贏得來自國外的外包訂單。

第三階段,，發(fā)展系統(tǒng)軟件,、辦公類軟件和軟件開發(fā)工具，全方位地參與國際競爭,。經(jīng)過前兩個階段的發(fā)展,，中國的軟件企業(yè)將掌握領(lǐng)先的技術(shù)能力和世界一流的管理能力，在第三階段全方位地進(jìn)入國際市場,。

總體來看,，中國的軟件業(yè)發(fā)展空間很大，市場發(fā)展前景很樂觀,。政府在改善軟件企業(yè)發(fā)展環(huán)境方面又有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展,，為大力支持高新科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國將對科技創(chuàng)新項(xiàng)目和企業(yè)賦予更多的財稅優(yōu)惠,，其中包括考慮對軟件產(chǎn)品的增值稅從17%降至6%,，有些產(chǎn)品更可實(shí)行零增值稅制度。這一政策的實(shí)施將極大地促進(jìn)軟件企業(yè)盡快度過成長期,，發(fā)展壯大起來，走向產(chǎn)業(yè)化。規(guī)?；陌l(fā)展道路,。由政策對軟件產(chǎn)業(yè)特別是國內(nèi)軟件企業(yè)的大力扶持也可以看出，政府將軟件發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè),、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的決心正在一步步落實(shí),。

計算機(jī)的硬件系統(tǒng)通常有“五大件”組成：輸入設(shè)備、輸出設(shè)備,、存儲器,、運(yùn)算器和控制器。

輸入設(shè)備：將數(shù)據(jù),、程序,、文字符號、圖象,、聲音等信息輸送到計算機(jī)中,。常用 的輸入設(shè)備有，鍵盤,、鼠標(biāo),、數(shù)字化儀器、光筆,、光電閱讀器和圖象掃描器以及各種傳感器等,。

輸出設(shè)備：計算機(jī)的運(yùn)算結(jié)果或者中間結(jié)果打印或顯示出來。

常用的輸出設(shè)備有：顯示器,、打印機(jī),、繪圖儀等。

存儲器：將輸入設(shè)備接收到的信息以二進(jìn)制的數(shù)據(jù)形式存到存儲器中,。存儲器有兩種,，分別叫做內(nèi)存儲器和外存儲器。

運(yùn)算器：是完成各種算術(shù)運(yùn)算和邏輯運(yùn)算的裝置,，能作加,、減、乘,、除等數(shù)學(xué)運(yùn)算,，也能作比較、判斷,、查找,、邏輯運(yùn)算等。

控制器：是計算機(jī)機(jī)指揮和控制其它各部分工作的中心,，其工作過程和人的大腦指揮和控制人的各器官一樣,。

cpu制造工藝的趨勢是向密集度愈高的方向發(fā)展,。密度愈高的ic電路設(shè)計，意味著在同樣大小面積的ic中,，可以擁有密度更高,、功能更復(fù)雜的電路設(shè)計。現(xiàn)在主要的180nm,、130nm,、90nm、65nm,、45納米,。最近inter已經(jīng)有32納米的制造工藝的酷睿i3/i5系列了。而amd則表示,、自己的產(chǎn)品將會直接跳過32nm工藝(20xx年第三季度生產(chǎn)少許32nm產(chǎn)品,、如orochi、llano)于20xx年中期初發(fā)布28nm的產(chǎn)品(名稱未定),。

gpu(顯卡)制造工藝的趨勢是向密集度愈高的方向發(fā)展,。密度愈高的ic電路設(shè)計，意味著在同樣大小面積的ic中,，可以擁有密度更高,、功能更復(fù)雜的電路設(shè)計。微電子技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步,，主要是靠工藝技術(shù)的不斷改進(jìn),，使得器件的特征尺寸不斷縮小，從而集成度不斷提高,，功耗降低,，器件性能得到提高。芯片制造工藝在1995年以后,，從0.5微米,、0.35微米、0.25微米,、0.18微米,、0.15微米、0.13微米,、0.09微米,，再到主流的65 納米、55納米,、40納米,。

綜觀當(dāng)今主板市場，各路諸侯紛紛推出各自看家產(chǎn)品以此來吸引廣大消費(fèi)者,。目前的主板市場仍是intel領(lǐng)頭,，各兼容廠商跟進(jìn)的局面,。放眼未來，隨著intel 820等新系列主板和amd k7主板的出現(xiàn),，主板市場將更有一場好戲,。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇二

關(guān)注民生,，讓百姓實(shí)現(xiàn)“住有所居”的目標(biāo),，是黨委、政府的中心工作之一,，也是政協(xié)組織關(guān)心的重要議題,。為了深入了解榆林房地產(chǎn)市場起伏較大的原因，促進(jìn)榆林房產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展,，按照20xx年榆林市政協(xié)總體工作安排,，環(huán)資委就金融危機(jī)對我市房地產(chǎn)業(yè)的影響，向榆陽,、神木,、府谷等7個房地產(chǎn)市場較為完善的縣區(qū)和市發(fā)改、房產(chǎn),、統(tǒng)計等8個相關(guān)

部門及規(guī)模較大的房地產(chǎn)企業(yè)征集相關(guān)資料,，并在榆林城區(qū)進(jìn)行了實(shí)地視察。為了切實(shí)搞好這次視察活動,，視察前組織部分委員及相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志召開座談會,，就視察路線、房產(chǎn)企業(yè)的確定,、視察內(nèi)容以及視察方法廣泛征求意見,。視察結(jié)束后，又召集榆林城區(qū)有代表性的房地產(chǎn)企業(yè)召開專題座談會,，認(rèn)真聽取他們的意見建議?，F(xiàn)就有關(guān)榆林市房地產(chǎn)市場視察情況報告如下：

一、基本情況

近年來,，隨著住房制度改革的不斷深化,，我市住房建設(shè)基本形成了以商品房為主、經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房為輔“三位一體”的住房供應(yīng)體系,，基本解決了不同層次住房困難家庭的住房問題,，居住條件得到了很大改善，房地產(chǎn)市場進(jìn)一步得到完善,。

20xx年至20xx年10月份,，全市共建成商品房面積210.6萬㎡，完成銷售面積136.8萬㎡,，空置面積74.0萬㎡,，空置率為35.2%,，其中20xx年1-10月份全市建成商品房面積49.1萬㎡，銷售27.2萬㎡,。

20xx年榆林市區(qū)商品房均價1646元/㎡,，20xx年漲至2300元/㎡，20xx年更是漲至高層4000元/㎡,、多層3000元/㎡,，20xx年1-10月份，高層3900-4100元/㎡,、多層3000-3200元/㎡,。盡管20xx年下半年以來成交量下降明顯，但房價仍未下降且略有上升,，這主要是受建材價格,、心理預(yù)期等諸多因素的影響。20xx年特別是二,、三季度以來,，榆林城區(qū)樓市發(fā)生強(qiáng)勢反彈，從低迷逐步走向火熱,，5-10月份剛性需求促成成交量大幅反彈,，房價平穩(wěn)上揚(yáng)。

經(jīng)濟(jì)適用住房也是影響榆林房地產(chǎn)市場的重要因素,。20xx年--20xx年全市累計完成經(jīng)濟(jì)適用房85.1萬㎡,，其中20xx年完成22萬㎡;20xx年完成18.1萬㎡,同比下降17.7%;20xx年完成45萬㎡，同比增加了148.6%,，安置住房困難戶8510戶,。目前在建經(jīng)濟(jì)適用住房23萬㎡，小高層均價2300元/㎡,，多層均價約1800元/㎡,，在房產(chǎn)市場占有較大份額。

廉租房建設(shè)起步較晚,。在實(shí)物配租方面,，榆、神,、府等7個縣區(qū)申報了建筑面積7.7萬㎡(1540套),，總投資1.17億元，其中榆陽區(qū)等5個縣區(qū)已開工4.25萬㎡,、850套,。

二、我市房地產(chǎn)市場的主要表現(xiàn)及原因分析

1、房價起伏較大,，樓市回暖較快,。榆林房地產(chǎn)市場起步較晚，撤地改市特別是20xx年以后逐步發(fā)展壯大,，多以本土企業(yè)為主,，一些經(jīng)營思路、開發(fā)模式,、營銷策略,、管理經(jīng)驗(yàn),、廣告宣傳、市場定位,、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面較好的企業(yè)脫穎而出,，消費(fèi)者對撤地改市后房價漲幅的心理預(yù)期，加之中國宏觀經(jīng)濟(jì)利好的影響,，榆林的房地產(chǎn)市場迎來了快速發(fā)展的階段。同時在“買漲不買跌”消費(fèi)心理的作用下，在某些大樓盤開盤時甚至出現(xiàn)了排隊(duì)買房的現(xiàn)象,，各種因素導(dǎo)致榆林特別是榆林市區(qū)的房價起伏較大(見圖2)，充分暴露了房地產(chǎn)市場的不健全和不完善,。金融危機(jī)以來,，榆林的房地產(chǎn)市場也受到了較大程度的影響，20xx年全市共建商品住房空置面積按主體竣工口徑計算約47.5萬㎡,，空置率約為63%,，交易量大幅下降，開發(fā)量明顯下滑,。20xx年全市房地產(chǎn)上市交易面積67.6萬㎡,，交易額17.9億元，交易面積較上年下降近40%,，開發(fā)量下降10%,，到20xx年第一季度，更是跌到了低谷,，下降了63.1%,。7縣區(qū)20xx年第一季度較去年第四季度下降了61%，到了第二,、三季度強(qiáng)勢反彈,，7縣區(qū)分別比上季度增長了54.8%、56.3%,，促成今年二,、三季度榆林房地產(chǎn)市場快速回暖主要源自兩大動力：一是去年一度低迷的樓市積壓了的購房需求在今年上半年集中釋放;二是救市政策效果顯現(xiàn)。上半年為防范通貨緊縮,，保持經(jīng)濟(jì)增長,，穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)形勢,，國家出臺了不少扶持政策，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購房積極性,。同時,，相對寬松的信貸政策明顯促進(jìn)了房地產(chǎn)商的開發(fā)熱情，進(jìn)而引燃了20xx年三季度樓市的大爆發(fā),。同時,，銀行信貸支持也是助推房價快速回升的主要原因之一。截止6月末,，全市金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)存款余額已達(dá)1092億元,，居全省第二，較年初增加206億元,，較年初增加137億元,，增長29.35%，同比多增76億元,，增量已相當(dāng)于20xx年全年的181.75%,，增幅分別高于全國、全省4.93個和1.35個百分點(diǎn),。6月末,，全市金融機(jī)構(gòu)個人消費(fèi)貸款余額為67億元，較年初新增4億元,，其中,，6月當(dāng)月個人中長期消費(fèi)貸款新增4.15億元。金融機(jī)構(gòu)為積極配合

國家啟動和鼓勵消費(fèi)各項(xiàng)政策措施的貫徹落實(shí),，創(chuàng)新金融服務(wù)品種,，增加了對居民消費(fèi)的信貸投入，有力地推動了榆林房地產(chǎn)市場較快回暖,。

2,、區(qū)域發(fā)展不平衡，南北差異較大,。由于我市經(jīng)濟(jì)南北差異較大,，作為支柱產(chǎn)業(yè)之一的房產(chǎn)業(yè)也存在明顯的不平衡性。目前我市僅有榆,、神,、府、定,、靖,、橫等北部6縣區(qū)有規(guī)模較大的房產(chǎn)市場，綏、米,、子等南部

6縣區(qū)房產(chǎn)市場正處于起步發(fā)展階段,。同時，房價也存在較大差異,。如作為全國百強(qiáng)縣之一的神木縣20xx年-20xx年全縣共建成商品房面積60萬㎡,，房價高峰時一些地理位置優(yōu)越的房價達(dá)到5400元以上，南部縣區(qū)的房價則普遍較低,，基本和我市的人均收入水平相一致,。

3、投資型購房減少,，消費(fèi)者趨于理性,。20xx年以來，受諸多因素的影響,，特別是房價的過快增長,，導(dǎo)致很大一部分購房者把購房作為一個投資項(xiàng)目，助推了房價的強(qiáng)勢上漲,。但從20xx年第三季度以來,，受金融危機(jī)影響，榆林的房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了持續(xù)低迷,，投資型購房客戶明顯減少，一些潛在的購房者也在持幣觀望,。一部分經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好且在榆林房產(chǎn)投資中受益的人則到西安,、北京等周邊的一線、二線城市購房,。消費(fèi)者購房逐步趨于理性,，房地產(chǎn)市場更是一種剛性需求在推動，泡沫成份在逐步減少,，榆林的房地產(chǎn)市場正在逐步走向規(guī)范,，走向成熟。

4,、土地價格大幅上升,，土地開發(fā)成本提高。土地供應(yīng)和土地儲備是房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行房產(chǎn)開發(fā)的前提和先決條件,。榆林城區(qū)國有建設(shè)用地使用權(quán)招拍掛工作從20xx年起實(shí)施,，隨著土地管理政策的嚴(yán)格化及供地方式的規(guī)范化，土地使用權(quán)供應(yīng)方式逐步走上規(guī)范化軌道,，土地使用權(quán)供應(yīng)也將由經(jīng)營性用地招標(biāo)掛逐步完善到工業(yè)用地的招拍掛,，工業(yè)用地出讓最低價和土地使用權(quán)的有償使用制度，土地價格隨著榆林經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而水漲船高。房地產(chǎn)企業(yè)對土地需求比較旺盛,，其土地價格逐步抬高,，開發(fā)成本大幅上升(見表4)：

20xx年以前，榆林城區(qū)土地價格畝均價為57.43萬元,，而20xx—20xx每畝均價為207.4萬元,，20xx年畝均價94.1萬元，基本與20xx年以前持平,，土地價格的變化正與榆林城區(qū)的房價基本吻合,。據(jù)調(diào)查，20xx年上半年榆林城區(qū)房地產(chǎn)企業(yè)未參與土地競拍活動,，現(xiàn)在建和銷售的商品房,，是以前的儲備土地。20xx年金融危機(jī)以來,，房地產(chǎn)企業(yè)均未冒然購地,，他們對這場金融危機(jī)的影響程度、持續(xù)時間,、宏觀調(diào)控政策變化,、房價走勢等不確定因素難以作出準(zhǔn)確科學(xué)判斷，土地購買熱情不高,，對土地價格的心理預(yù)期不是很樂觀,，導(dǎo)致土地需求銳減，土地價格明顯回落,。同時土地購置費(fèi)用上漲,，土地開發(fā)成本大幅提高。榆林市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的土地購置費(fèi)用,，從20xx到20xx年呈現(xiàn)先高后低的趨勢,，從高速增長到大幅回落。20xx年至20xx年,，榆林市房地產(chǎn)市場持續(xù)火爆,，土地購置費(fèi)用快速增長，增速達(dá)到1.7倍;之后受市場影響,，房地產(chǎn)投資熱情減弱,，使得20xx年至20xx年土地購置費(fèi)用有較大幅度下降，同比下降41%,。依據(jù)榆林市商品房屋銷售額和銷售面積計算出來的平均銷售價格(現(xiàn)價),，從20xx年的2050元/㎡上升到20xx年的2394元/㎡，上漲了344元/㎡,，漲幅達(dá)17%,。從宏觀政策調(diào)控的層面上來看,，土地嚴(yán)控、銀根緊縮,、所得稅預(yù)征都對開發(fā)商造成一定的壓力,。總體來講當(dāng)前支撐房價上漲有三大因素：一是隨著居民生活質(zhì)量的不斷提升,，居民住房以舊換新,、以小換大，住房的更新?lián)Q代成為時尚,。與此同時,，20xx年股市持續(xù)低迷，存款利率較低,，房地產(chǎn)市場恰恰成為投資者保值增值的重要渠道之一,。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)增長是支撐房價增長的重要因素,。二是從房地產(chǎn)企業(yè)的角度上看,，隨著近幾年以來的土地儲備和“招(標(biāo))、拍(賣),、掛(牌)”制度的實(shí)施,，增加了土地出讓的透明度，增大了土地獲取價格,，從而直接推動了房地產(chǎn)成本的上漲,。三是受拆遷成本加大、建筑材料價格上漲和工人工資水平上升等因素的影響,，增加了房地產(chǎn)投資成本,。消費(fèi)需求的改變使商品房的配套設(shè)施建設(shè)不斷完善，也增加了商品房建設(shè)成本,，促漲了房價。土地開發(fā)投資是房地產(chǎn)開發(fā)的前期準(zhǔn)備,，是將“生地”變?yōu)椤笆斓亍辟Y金的投入,，進(jìn)行土地平整等“七通一平”的過程。從20xx年—20xx年,，每平方米土地開發(fā)成本由263元上升到794元,，增加了531元。

5,、房地產(chǎn)資金來源借貸比重增加,，自籌資金比重減少。20xx年榆林市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的本年度資金來源中,，國內(nèi)貸款占到17%,，到20xx年上升到33%;企業(yè)自籌和其他資金來源的比重分別由51%,、32%下降到20xx年的42%和25%。在省內(nèi)其他地區(qū)房地產(chǎn)公司貸款大幅減少的情況下,，我市房地產(chǎn)資金來源中的國內(nèi)貸款穩(wěn)中有升,，也是我市支持房地產(chǎn)市場良性發(fā)展政策的具體體現(xiàn)。20xx年國內(nèi)貸款達(dá)到48%,，企業(yè)自籌和其他資金來源分別占到27%,、25%

企業(yè)自籌資金和以定金及預(yù)收款為主的其他資金來源下降，反映了房地產(chǎn)投資者和大多購房者處于觀望狀態(tài),，人心的穩(wěn)定及市場信心的重建都需要時間,，目前房屋銷售仍處于調(diào)整期。

面對金融危機(jī)的嚴(yán)重影響,，市委,、市政府審時度勢，沉著應(yīng)對,，制定了有針對性的政策和措施,，對全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行實(shí)施政府干預(yù)，在有效地遏制了工業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的勢頭,，加之中省宏觀政策的相繼出臺和“保穩(wěn)定,、保民生、保發(fā)展”目標(biāo)的實(shí)施,，榆林的房產(chǎn)企業(yè)逐步走出低谷,，從第二季度開始，榆林的房地產(chǎn)受國家調(diào)控政策的推動,，投資者信心顯著增強(qiáng),，銷售額明顯增加，房地產(chǎn)業(yè)可以說率先從金融危機(jī)的陰影中走了出來,，對榆林經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)快速發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用,。

三、我市房地產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的支柱地位和作用

1,、房地產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn),。1998年廢除福利分房、實(shí)行住房商品化改革以來,，我市房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展期,，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不斷增大。從1998年到20xx年,，房地產(chǎn)行業(yè)年均增長24%,，高于國民生產(chǎn)總值的增長速度。1998年到20xx年,，扣除土地購置費(fèi)后的房地產(chǎn)開發(fā)投資對gdp增長的直接貢獻(xiàn)率從不到1%上升到2.5%,。由房地產(chǎn)開發(fā)投資到引致的相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值,，可視為對經(jīng)濟(jì)增長的間接貢獻(xiàn)率，1998年到20xx年榆林市房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資對gdp增長的間接貢獻(xiàn)率從3%上升到10%,。

2,、房地產(chǎn)對投資增長的貢獻(xiàn)。對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)40%是城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資,，房地產(chǎn)開發(fā)投資對固定資產(chǎn)投資總額貢獻(xiàn)比重很大：

3,、房地產(chǎn)業(yè)對消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)。20xx年以來房地產(chǎn)銷售額4年平均占全社會消費(fèi)品零售總額的8.41%,，是占消費(fèi)份額最大的行業(yè),。在全球金融危機(jī)仍未見底、經(jīng)濟(jì)未完全復(fù)蘇的情況下,，擴(kuò)大內(nèi)需成為中國經(jīng)濟(jì)增長的主要推動力,，擴(kuò)大房地產(chǎn)的投資和住宅銷售是擴(kuò)大內(nèi)需不可替代的重要選擇(見表7)：

4、房地產(chǎn)業(yè)對財政收入的貢獻(xiàn),。20xx年—20xx年房地產(chǎn)稅收呈平衡增長態(tài)勢,，凈增加1976萬元，房地產(chǎn)市場銷售活躍,。20xx年房地產(chǎn)稅收7116萬元,，較上年同期減少2742萬元。20xx年1—10月份,，房地產(chǎn)營業(yè)稅入庫9877萬元,，較去年同期6024萬元增長的63.96%。20xx年1—10月份,，房地產(chǎn)稅收總額6256萬元,，較去年5349萬元同比增長16.96%。

此外,，房地產(chǎn)業(yè)對就業(yè)增長,、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動等作用也非常明顯。

從表8可以看出,，20xx年全市房地產(chǎn)稅收占稅收總收入的2.87%,，房地產(chǎn)稅收對全市地方稅收貢獻(xiàn)較大，20xx年房地產(chǎn)稅收收入占稅收總收入的2.53%,，所占比例略有下降。但實(shí)際上,，與同期相比,，凈增加了198萬元，仍處于上升趨勢,。進(jìn)入20xx年,，受房地產(chǎn)市場下滑的影響,，房地產(chǎn)稅收全年完成7116萬元，占稅收總收入的1.18%,，較上年同期減少2742萬元,，所占份額下降了1.35個百分點(diǎn)，下滑幅度較大,。20xx年1—10月份,，房地產(chǎn)行業(yè)稅收完成6256萬元，同比增長16.96%,，占稅收總收入的1.21%,。

四、對規(guī)范我市房地產(chǎn)的幾點(diǎn)建議

促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策有四大特征：政策方向?qū)?、政策配套性?qiáng),、政策目標(biāo)符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要、政策作用符合市場改革方向,。榆林房地產(chǎn)業(yè)近年來的迅猛發(fā)展,，對于推動榆林經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域中心城市建設(shè)發(fā)揮了重要作用,。

為了加快榆林房地產(chǎn)的健康有序發(fā)展,，應(yīng)加強(qiáng)以下幾個方面的工作：

1、政府要加強(qiáng)對房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控和監(jiān)管,。房地產(chǎn)業(yè)的大起大落對國民經(jīng)濟(jì)的消極作用非常明顯,。所以強(qiáng)化政府在房地產(chǎn)業(yè)中的政府職責(zé)，對于促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)具有重要意義,。

一是要穩(wěn)定房價,，防止房價的大起大落。要在綜合運(yùn)用政府宏觀調(diào)控手段的基礎(chǔ)上,，把房價控制在一個合理的,、普遍都能接受的水平上，要與我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng),，與人民群眾的收入水平相一致,，保持房地產(chǎn)市場的健康平穩(wěn)發(fā)展。要通過建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用住房等保障性住房來平衡房價,，在經(jīng)濟(jì)適用住房的建設(shè)過程中,，既要把握規(guī)劃建設(shè)時機(jī)，確保經(jīng)濟(jì)適用住房建設(shè)真正起到抑制房價作用;又要科學(xué),、合理地控制投放數(shù)量;既要滿足城市低收入價層的住房需求,，使他們“住有所居”，享受社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果,，又要尊重市場規(guī)律,，不宜過分?jǐn)U大保障范圍,，對房地產(chǎn)市場造成較大影響，破壞市場發(fā)展規(guī)律,。同時要對低收入人群進(jìn)行深入調(diào)研,，摸清底子，科學(xué)合理供給,，引導(dǎo)房價漲幅在一個合理可控的范圍內(nèi),。

二是定時發(fā)布房地產(chǎn)有關(guān)信息制度。要建立準(zhǔn)確,、真實(shí)的房地產(chǎn)統(tǒng)計信息渠道,，用準(zhǔn)確的信息數(shù)據(jù)為市委、市政府科學(xué)決策和房產(chǎn)企業(yè)的健康發(fā)展提供依據(jù),。要對榆林的房地產(chǎn)市場進(jìn)行深入調(diào)查研究,，通過統(tǒng)計分析，科學(xué)掌握購房需求信息,，對購房的數(shù)量,、戶型、面積,、位置,、價格等相關(guān)統(tǒng)計信息進(jìn)行定期發(fā)布，防止盲目建設(shè),，減少社會資源的浪費(fèi),，有效解決供需矛盾，為房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供一個權(quán)威,、科學(xué)的獲取信息的平臺,。

三是加強(qiáng)對房地產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管。目前,，全市共有房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)129個,，其中具有二級資質(zhì)的開發(fā)企業(yè)12個，三級資質(zhì)開發(fā)企業(yè)31個,，四級資質(zhì)開發(fā)企業(yè)73個,，暫定資質(zhì)開發(fā)企業(yè)13個，有項(xiàng)目的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)僅占總房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的三成左右,，且房地產(chǎn)企業(yè)良莠不齊,、魚龍混雜。一方面難以形成自己的品牌,，提高企業(yè)的核心競爭力;另一方面企業(yè)太多也造成了監(jiān)管上的難度和壓力,。因此，政府要重點(diǎn)支持一些誠信守法好、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng),、技術(shù)水平高、市場認(rèn)可度高,、經(jīng)營效益好的房地產(chǎn)企業(yè),，通過資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ),、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，使他們的企業(yè)做大做強(qiáng)，培養(yǎng)造就幾個全省,、全國的品牌房地產(chǎn)企業(yè),，讓他們充分發(fā)揮在城市建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中的作用。同時對那些經(jīng)營管理差,、技術(shù)水平低,、有名無實(shí)且經(jīng)營業(yè)績差的小企業(yè)，逐步退出房地產(chǎn)市場或進(jìn)行轉(zhuǎn)產(chǎn),、資產(chǎn)整合,，根據(jù)自身的技術(shù)和優(yōu)勢，另辟生存發(fā)展空間,。

四是要進(jìn)一步規(guī)范房地產(chǎn)市場開發(fā)秩序,。要嚴(yán)格依法查處“小產(chǎn)權(quán)房”違法用地、違法建筑行為,?！靶‘a(chǎn)權(quán)房”實(shí)質(zhì)是違法建筑，違反土地管理法律,、違反城鄉(xiāng)規(guī)劃和建設(shè)管理的法律,，違反相關(guān)政策的違規(guī)房產(chǎn)。在國家未出臺“小產(chǎn)權(quán)房”處理有關(guān)政策之前,，對已建成并使用的要進(jìn)行詳細(xì)登記備案,，對正在建設(shè)或準(zhǔn)備建設(shè)的要堅決予以糾正和取締，以維護(hù)正常的房地產(chǎn)開發(fā)秩序,。

2,、加強(qiáng)土地管理，確保房地產(chǎn)業(yè)的土地供需平衡,。國土資源部今年上半年為回應(yīng)廣大網(wǎng)民對房價過快上漲的質(zhì)疑,，調(diào)查了全國有代表性的620個房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，選取了東部,、中部,、西部不同的類型，620個案例中，銷售房價最高的為45000元/㎡,，最低為1130元/㎡,，地價占房價最低例為5.3%，最高為58.6%,。620個案例地價占房價比例平均為23.2%,，356個項(xiàng)目比例在15%-30%之間，其中比例在30%以下的約占總數(shù)的78%,。土地價格在房價中占有重要比例,。因此，一定要加強(qiáng)土地監(jiān)管,，確保土地供需平衡,，以抑制房價不合理上漲。一是加大政府宏觀調(diào)控力度,，高度壟斷土地一級市場,，提高土地統(tǒng)征、儲備和管理的能力,，搞活土地二級,、三級市場。依法打擊非法炒買炒賣土地行為,，盤活已出讓土地,，促使存量土地加快開發(fā)挖掘閑置土地的潛力。對閑置土地要按照中央有關(guān)文件和法律精神,，嚴(yán)格按規(guī)定收取閑置費(fèi),，閑置滿兩年以上的土地要無償收回，打擊奸商囤積土地謀取暴利的行為,。二是規(guī)范土地市場,，加大對劃撥用地的監(jiān)管力度。對因企業(yè)破產(chǎn)改制,、單位拆遷改造等,，對原劃撥進(jìn)行開發(fā)的，必須按原土地用途開發(fā);如果要改變用途為經(jīng)營性用地的,，必須由政府收購儲備,，進(jìn)行招拍掛出讓;對以其他方式變相進(jìn)行經(jīng)營性開發(fā)的，必須嚴(yán)肅查除,，堅決制止此類問題的發(fā)生,。三是在土地交易過程中實(shí)行嚴(yán)格的稅費(fèi)征收政策，防止炒買炒賣土地行為,。四是做好征地計劃,。根據(jù)市場需求及時供地,，從而穩(wěn)定地價。五是壓縮個人住房貸款,，提高房地產(chǎn)公司銀行貸款的門檻,，從而預(yù)防房地產(chǎn)投資過熱。六是信息要透明,、公開,。政府要及時公開土地供應(yīng)信息、土地閑置空置信息,、政府儲備土地信息、房地產(chǎn)銷售信息,、房屋租賃信息及房地產(chǎn)開發(fā)商的利潤情況等信息,。七是加強(qiáng)房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督管理。嚴(yán)格房地產(chǎn)抵押登記審批,，對評估失真的抵押貸款不予審批登記,。七是做好宣傳工作。降低社會的心理預(yù)期,，通過金融,、稅收等手段，有效抑制投資需求和超前需求,。

3,、開發(fā)理念要不斷提高，進(jìn)一步增強(qiáng)房產(chǎn)企業(yè)的市場競爭力,。首先開發(fā)理念要與榆林發(fā)展同步,。榆林城市發(fā)展的相對滯后性，使其暫時無法與同類發(fā)達(dá)城市的開發(fā)理念直接接軌,。鄂爾多斯市現(xiàn)在人均gdp是1萬多美元,，超過北京、上海,，創(chuàng)造了中國的奇跡,。鄂爾多斯市除了能源的推動外，以房地產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢增長也功不可沒,。據(jù)統(tǒng)計,，鄂爾多斯市房地產(chǎn)業(yè)占gdp的比重為40%多，遠(yuǎn)高于榆林房地產(chǎn)業(yè)18.7%的比重,。未來要使榆林房地產(chǎn)飛速發(fā)展,，必須首先加快城市發(fā)展，讓先進(jìn)的開發(fā)城市理念進(jìn)入榆林,，帶動榆林房地產(chǎn)更好地發(fā)展,。榆林房地產(chǎn)開發(fā)必須順應(yīng)未來發(fā)展的總趨勢，走整體性、規(guī)?；l(fā)展之路,。其中，政府必須強(qiáng)化其總體規(guī)劃功能,，否則必然導(dǎo)致開發(fā)水平參差不齊,。隨著房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，最終整個產(chǎn)業(yè)必然朝著品牌化的道路發(fā)展,，其中尤其體現(xiàn)在品牌的競爭力和營銷能力上,。隨著房市的日益成熟，消費(fèi)者也是日益理性化,，尤其是房地產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn),，決定著消費(fèi)者必然傾向于投資那些愿意為消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益負(fù)責(zé)的開發(fā)商。所以,，要想獲得消費(fèi)者的青睞,，必須重視品牌在營銷中的重要性。隨著市民對房地產(chǎn)開發(fā)品質(zhì)要求的提高,，房地產(chǎn)企業(yè)必須建立服務(wù)至上的理念：一方面在深入了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,，對地段、交通,、規(guī)模,、配套、價格,、環(huán)境,、戶型以及今后的物業(yè)管理這些都要精心考慮。另一方面也要完善今后服務(wù)意識,，做到“以產(chǎn)品為中心”向“以消費(fèi)者為中心”轉(zhuǎn)變,，進(jìn)行細(xì)致準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，并采取多種銷售手段,，把目光轉(zhuǎn)向售前,、售中、售后各個階段,，努力提高服務(wù)質(zhì)量,，從而提高產(chǎn)品附加值的創(chuàng)新。

4,、公開稅費(fèi)項(xiàng)目,，規(guī)范稅費(fèi)征管行為。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，土地出讓金,、稅費(fèi)三項(xiàng)合計流向政府的收入占房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)總支出的59.42%,。據(jù)不完全統(tǒng)計，我市共向房地產(chǎn)企業(yè)征收的稅費(fèi)共50余項(xiàng):

其中一些項(xiàng)目的收取比例彈性較大,，這就給某些政府權(quán)力部門提供了權(quán)力尋租的機(jī)會,，增大了腐敗的可能性，同時也減少了財政收入,，加重了企業(yè)負(fù)擔(dān),，損害了政府形象。因此,，政府要組成清查組,，對所有稅費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)行一次清理整頓，對國家,、省上明令規(guī)定繳納的稅費(fèi)項(xiàng)目予以保留;對一些地方性或與國家法律,、法規(guī)、規(guī)定相悖的要予以取締,，廢除一些不合理的收費(fèi)項(xiàng)目，減免一些收費(fèi)項(xiàng)目,，以減輕開發(fā)商負(fù)擔(dān),，增大房地產(chǎn)企業(yè)的投資動力。

5,、加強(qiáng)城市配套建設(shè),，提高城鎮(zhèn)居民收入，不斷提高居民的居住水平,。城市配套設(shè)施建設(shè),，對于推動房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展具有重要作用，隨著人們的生活節(jié)奏的不斷加快,，對追求生活品質(zhì)的要求逐步提高,，消費(fèi)者對于住房的社區(qū)配套設(shè)施的要求也越來越高。如作為消費(fèi)群體中具有代表性的公務(wù)員群體也位列其中,，對住房配套問題給序了相當(dāng)大的關(guān)注,，買房的同時更加注重了對生活品質(zhì)的追求。榆林開發(fā)區(qū)作為區(qū)域中心城市建設(shè)的重點(diǎn)之一,，近年來發(fā)展日新月異，但諸如中小學(xué)、蔬菜市場,、金融等配套設(shè)施未能及時跟進(jìn),，在一定程度上抑制了一部分人買房的積極性。隨著市委辦公小區(qū)等一部分黨政機(jī)關(guān)辦公大樓的相繼投入使用,，必將對榆林房地產(chǎn)市場產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響,。城鎮(zhèn)居民收入的增加是購房置業(yè)的不竭動力和源泉,。因此要想方設(shè)法增加居民收入，不斷改善生活質(zhì)量,，提高生活品質(zhì),。要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，不斷增加廣大居民的收入,，讓他們共享改革開放和榆林經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的成果,，不斷提高和改善居住的環(huán)境和居住條件。

6,、進(jìn)一步放活二手房交易市場,。目前，我市的二手房交易市場還處于初級階段,，規(guī)章制度,、人員配備、交易場所等還不健全,，交易量小,，且很不規(guī)范，這對于房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要影響,。健康有序的房地產(chǎn)業(yè)離不開二手房交易市場的活躍和繁榮,。因此，要加強(qiáng)二手房交易市場的建立,、工作機(jī)構(gòu)的設(shè)立和人員的配備,，建立健全完善的規(guī)章制度。同時要減免部分稅費(fèi),，以吸引廣大居民加入到這一市場上來,，不斷完善和繁榮這一市場，以推動榆林房地產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展,。

總之,，我們要通過不懈的努力，使我市的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策方向?qū)?、政策目?biāo)準(zhǔn),、政策力度大、政策配套完善,、政策落實(shí)到位,。要進(jìn)一步完善房地產(chǎn)開發(fā)市場，積極引導(dǎo)房產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化、品牌化方向發(fā)展,，為城鄉(xiāng)一體化建設(shè)和區(qū)域中心城市建設(shè)做出積極的貢獻(xiàn),。

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旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇三

一,、內(nèi)容簡介：

此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)研了80個女性消費(fèi)者各20個男消費(fèi)者,。他們的年齡階段大多在16-25歲之間,。

經(jīng)過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間,。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個價位,。而且，消費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡,。不過對于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識,，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)研讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象,。

這個只是對于我們這次調(diào)研的一個簡單的描述，下面是我們這次調(diào)研的細(xì)節(jié)分析,。

二、主體內(nèi)容：

1,、調(diào)研的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”,、“請進(jìn)來”,，主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)研報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng),、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價,、營銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20__整個系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。

1).服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進(jìn)入的市場,，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場,，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2).據(jù)調(diào)研,現(xiàn)代社會，越來越多的人注意儀表,。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位,。

d.就購買服裝的場所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調(diào)研顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時,，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)->時髦消費(fèi)->時尚消費(fèi)->個性消費(fèi),，這樣一個由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移,，這種差異量將會快速持平,。

3、調(diào)研結(jié)果

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能接受的服裝價格：

答卷總數(shù)量：100

4)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4,、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購買欲望，時尚,，追求流行,、個性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,，因此對風(fēng)格,、對時尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個性化,、感性化，因此對消費(fèi)者的心理把握越來越重要,、越來越復(fù)雜,。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動,、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用,。

4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌對消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能,。強(qiáng)勢品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果,，產(chǎn)生購買動機(jī)，而一旦適用,，由于較好的實(shí)際效果,，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任,、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果，綜上所述,，面對激烈的市場競爭環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言,，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的,，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

5).改革開放以來,，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高，“衣,、食,、住、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

6).考慮的不再是人人有衣穿的問題,，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力,。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時代,，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,，跟著時代走,，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地,。

2,、調(diào)研的方法

1).對象的基本情況

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級,。隨著人們收入水平的提高,，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求,，因此,，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時尚消費(fèi)-個性消費(fèi)，這樣一個由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時間的推移,，這種差距將會逐漸縮短。

2).調(diào)研對象的需求情況

a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動休閑型,，而追求流行時尚型服裝的男,、女性分別只占16.3和21.51。

b.以款式為購買服裝的首選因素的男,、女性各占33.59%和43.12%,。質(zhì)量因素以29.58位列其次，而品牌因素則以7.5居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位,。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e.調(diào)研顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)->時髦消費(fèi)->時尚消費(fèi)->個性消費(fèi),，這樣一個由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移,，這種差異量將會快速持平,。

3、調(diào)研結(jié)果

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能接受的服裝價格：

答卷總數(shù)量：100

4)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4,、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時尚,，追求流行、個性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對新

品牌的接受程度較低，購物理性居多,。

中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求),。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌,，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,，市場機(jī)會較大。

老年：該年齡段人口購買欲望較低,，對服裝的需求不是很強(qiáng),。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

消費(fèi)者的購買行為受收滲透水平,、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時與個體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

三,、附件材料：

市場調(diào)研方案

一,、調(diào)研目的

1、以消費(fèi)者為對象,，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購買動機(jī),、過程和事實(shí),。

2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。

3、分析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛在性,。

4,、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。

5,、結(jié)合市場調(diào)研在被調(diào)研地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動,。

二、調(diào)研的范圍和內(nèi)容

1,、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者,。

2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購買的服裝品牌,。

3,、了解消費(fèi)者購買頻率。

4,、了解消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知情況,。

5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價格段,。

6,、對公司產(chǎn)品包裝、價格,、性能,、品質(zhì)等評價。

7,、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知,。

8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費(fèi)者購買,。

9,、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。

10,、了解消費(fèi)者基本情況,。

三、調(diào)研方法

1,、區(qū)域：黃岡市

2,、調(diào)研對象：中青年者

3、調(diào)研方法：問卷調(diào)研

4,、調(diào)研對象比例分配：男性20,，女性80

四,、調(diào)研程序

星期一、二寫出市場調(diào)研方案,，設(shè)計出市場調(diào)研問卷

星期三實(shí)地調(diào)研

星期四,、五總結(jié)并寫出市場調(diào)研報告

五、調(diào)研的詳細(xì)方法：面訪

六,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元

合計：140元

七,、調(diào)研人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林

調(diào)研時間：20__.3.9——20__.3.13

黃州市場問卷調(diào)研

為了了解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費(fèi)問答題,，希望您從百忙之中抽出時間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!

請您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

1.性別：男

女

2.年齡：少年中青年老年

3.平時喜歡的服裝風(fēng)格

a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型

4.對名牌服裝的熱衷度

a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡

5.喜歡哪類色彩的服裝

a.鮮艷純度高的

b.灰色調(diào)中性色

c.黑白色

6.你能接受的服裝價格

a.100元以下

b.100~150元

c.150~200元

d.200元以上

7.你經(jīng)常購買服裝的地方a.百貨商場b.普通商店c.專賣店d.商業(yè)條街

8.你對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度

a.沒有興趣b.條件成熟的時候可以考慮c.非常有興趣d.一般

9.在服裝的三大元素里,，對你的購買影響更大的是

a.質(zhì)量b.款式c.價格

10.你對服裝面料的選擇

a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它

11.你經(jīng)常在什么時節(jié)購買服裝

a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開學(xué)e.五一f.秋季開學(xué)g.十一

12.會買清倉甩賣的衣服嗎?

a.從來不會b.有時會c.經(jīng)常性

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇四

根據(jù)服裝市場調(diào)研統(tǒng)計及品牌資料分析,，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額,。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù),。

國家信息中心市場信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)研報告，報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析,。調(diào)研產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服、男襯衣,、童裝,、羊毛衫、皮衣,、休閑裝,、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫、羊絨衫,、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)研報告,。

調(diào)研報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述;

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化;

c,、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢,。

因此,，市場調(diào)研報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。

以上是服裝市場調(diào)研報告,，希望對大家有所幫助,。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇五

4月15號，我們班同學(xué)一起去了"太原茂盛裝飾材料市場".大家會合后開始了材料城的考察“旅程”,。許多從來沒有見過的各種各樣不同的材料讓我們大開了眼見.

首先說說壁紙吧,。那些精美的壁紙給我留下了深刻的印象。一般的壁紙在300元左右,，象植絨的就貴點(diǎn)在400多元,。有些是三層植絨的，更富有變化的600多元,，樣式多不僅是巴洛克式的紋樣,，還有圓形與豎線的結(jié)合、曲線的等感覺簡潔時尚現(xiàn)代,。大副的色彩鮮艷的魚群的壁紙,，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫類我們看到了,我覺的此類很有市場,。店主介紹說以上兩者屬檔次高的,。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙，也很有感覺,，價格屬低檔,。

再說說那些讓人眼花繚亂的漂亮燈具。那些精美的大水晶燈,，造型精致豪華標(biāo)價1萬多,。有種很時尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的，很漂亮一兩千元,。相對而言有種吸頂燈也是方形的但便宜多了一百多元,，有仿古氣息。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很漂亮記得小姨家就用的這種燈。各式漂亮的小吊燈讓人目不暇接,，同學(xué)都說：“這么好看,，以后買那個好啊?！?/p>

在燈飾店有幾種筒燈很美,，里面是一層透明的格外邊是一種稀沙布，布上有古文字樣的,、繁紋的,，我想用在古典風(fēng)格的家飾再好不過了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺,。由細(xì)木條和藤條纏繞做的燈,，簡直就是藝術(shù)品。燈具的標(biāo)價都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過買價,，有款吊燈標(biāo)價350,，店主說要的話170。

地板,，最有感觸的是怡林軟木地板,，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫,。柏爾店的歐林圣德地板中,，白色和灰色的水晶面地板，像地板磚似的,，近觀顯得晶瑩亮麗,，玲瓏剔透。

以前畫效果圖的時候,，自己標(biāo)注的材料都不知道具體是什么樣子的,，這次真的大開眼界。原來櫻桃木是這個樣子的,，白松那么好看,，效果圖上熟悉的名字柚木、檀木,、杉木,、胡桃木、水曲柳一一呈現(xiàn),，感覺自己材料知識是那么的貧乏,，羞愧啊。

有一家店的地板特別的高亮,，很漂亮,，價格119，不知道真的鋪在家里是什么效果,。

門,，有家經(jīng)營金雨林品牌的店,，里面都是烤漆實(shí)木門系列，價格有1200和,，工藝大多是實(shí)木復(fù)合,，老板介紹說這種工藝保持了天然實(shí)木的諸多優(yōu)點(diǎn)，又避免了實(shí)木容易變形開裂的缺點(diǎn),。金雨林木門的門扇核心采用優(yōu)質(zhì)烘干的白松,，因?yàn)榘姿擅芏刃『嗜菀卓刂疲梢员苊庖蚝食瑯?biāo)而導(dǎo)致的成品門開裂,、變形,。中間部分為5mm環(huán)保e1級厚中密度板，表面為進(jìn)口實(shí)木單板,。有一款造型簡潔只有幾條豎線,，老板說有不少人訂做。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實(shí)的感覺,?？酒徜撃鹃T，經(jīng)濟(jì)便宜700元左右,，也很漂亮,，有亮感，就是不能碰,，一碰就完拉,。老板說她計劃經(jīng)營鋼木門，畢竟有錢的不是太多,。門上要安銅合葉因?yàn)殂~合葉無聲,。

地毯和地板閣。1米來的地毯100多元,，有款1米5乘3米的800多元深藍(lán)色的很漂亮,。

最后，我們?nèi)チ艘患屹I雅士利涂料立邦漆店,，因?yàn)橐郧瓣惱蠋焼栠^我,，他們家在一樓比較陰暗用什么顏色的涂料，所以決定進(jìn)去看看,。進(jìn)去就傻拉,，店主拿出顏色表，顏色差別太微妙了都不知道選什么好,。還有也不知道面積有多少,。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇六

中國的安防行業(yè)是隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步成長起來的，改革開放以來，在國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,，人民生活水平日益提高的推動下,，人們對安全的需求日益增長，對安防的認(rèn)識也越來越深,。特別是,，“國家應(yīng)急體系”、“平安城市”,、“平安校園”,、“科技強(qiáng)警”等重大工程項(xiàng)目在全國的展開，以及“奧運(yùn)會”,、“世博會”,、“亞運(yùn)會”、“大運(yùn)會”等重要國際活動在中國舉辦,，促進(jìn)了安防行業(yè)迅速發(fā)展,，安防行業(yè)呈現(xiàn)出了一個蓬勃發(fā)展的良好勢頭。最近幾年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：我國的安防行業(yè)平均以15%-30%的年增長率迅速成長,。 然而,，需要主意的是盡管我國的安防行業(yè)的發(fā)展雖然呈現(xiàn)出積極、持續(xù),、快速,、穩(wěn)健的良好態(tài)勢，但在我國安防行業(yè)的發(fā)展中,，還存在很多問題,，嚴(yán)重制約著我國安防行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展,。

5.3) 制約我國安防產(chǎn)品市場發(fā)展的主要問題 首先,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，安防服務(wù)發(fā)展滯后,。

目前,，中國安防行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極不合理，山寨現(xiàn)象盛行,，產(chǎn)品粗制濫造,，缺乏技術(shù)含量，粗放型增長??如此等等,，使得安防產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級呼聲越來越多,。

我國安防產(chǎn)業(yè)應(yīng)該要按國家照戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的要求，在繼續(xù)做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時,，推動安防產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級,，促進(jìn)增長方式由外延向內(nèi)涵方向的轉(zhuǎn)變。調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)升級鞏固和發(fā)展安防制造業(yè)基礎(chǔ),，提升產(chǎn)品和技術(shù)結(jié)構(gòu),，推進(jìn)信息化與工業(yè)化的深度融合，逐步淘汰同質(zhì)化落后的生產(chǎn)工藝,，大力發(fā)展適合市場需要的中高端產(chǎn)品生產(chǎn)能力,，著力增強(qiáng)軟件開發(fā)和系統(tǒng)集成能力;技術(shù)創(chuàng)新要從引進(jìn)模仿為主向自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，加快關(guān)鍵技術(shù),、共性技術(shù)和配套技術(shù)的研發(fā),，加強(qiáng)推廣應(yīng)用，擴(kuò)大自主品牌高端產(chǎn)品市場份額,。促進(jìn)安防行業(yè)向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變,，大力發(fā)展現(xiàn)代安防服務(wù)業(yè)，著力推進(jìn)報警運(yùn)營服務(wù)及行業(yè)第三方評估評價與咨詢服務(wù)體系建設(shè),。

其次,，市場發(fā)育成熟度較低，行業(yè)自律管理機(jī)制尚未完善,。

目前中國安防市場發(fā)育成熟度較低,，行業(yè)自律管理機(jī)制尚未建立;從業(yè)人員整體素質(zhì)不高、安防技術(shù)尚不規(guī)范;產(chǎn)品層次低,，高附加值,、高端產(chǎn)品少;市場無序競爭、價格混亂,、假冒偽劣產(chǎn)品多,。這些問題的普遍存在嚴(yán)重制約了中國安防市場的良性發(fā)展，也不利于安防產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變與升級,。必須加強(qiáng)行業(yè)自律機(jī)制的完善,。

行業(yè)協(xié)會擔(dān)負(fù)著實(shí)施行業(yè)自律的重要職責(zé)。各地安防協(xié)會需要圍繞規(guī)范市場秩序,，健全各項(xiàng)自律性管理制度,，制訂并組織實(shí)施行業(yè)職業(yè)道德準(zhǔn)則，大力推動行業(yè)誠信建設(shè),，建立完善行業(yè)自律性管理約束機(jī)制,，規(guī)范會員行為，協(xié)調(diào)會員關(guān)系,，維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境,。 第三，產(chǎn)品層次低,，高附加值,、高端產(chǎn)品少,。

安防技術(shù)創(chuàng)新，這是國內(nèi)安防企業(yè)的一個痛處,，國內(nèi)安防企業(yè)主要是做一些中低端產(chǎn)品;高端產(chǎn)品,、技術(shù)性強(qiáng)的，總體來說,，國外企業(yè)以10%的產(chǎn)品占據(jù)了我們80%到90%的市場份額,。這個狀況，目前也很難去打破,，原因主要有兩方面：第一,，安防領(lǐng)域里有一些大型企業(yè)，如,，霍尼韋爾,、泰科、博世等老牌安防企業(yè),，它們具備有很強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力,，這是目前國內(nèi)很多企業(yè)所欠缺的;第二，安防市場這一塊大蛋糕,，大家都想切,，包括it廠商，電信廠商,，甚至家電廠商都來擠到安防領(lǐng)域,。它們主要靠收購、兼并方式進(jìn)入安防市場,，他們本身實(shí)力都很強(qiáng),，這個也是影響安防發(fā)展。如思科公司,，花費(fèi)了31億美元兼并了訊公司,，為他提供一個強(qiáng)大的管理平臺。現(xiàn)在提出了要做高清,，它就收購了一個叫flip hd(翻轉(zhuǎn)高清 )的公司,，做出的攝像機(jī)是720p的,，直接可以接到高清應(yīng)用,。而國內(nèi)安防企業(yè)主要為中小企業(yè)，高端產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力太薄弱,。

第四,，企業(yè)對國際貿(mào)易規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn),、市場的了解與掌握不夠,，在競爭中處于不利地位等問題,。

中國安防企業(yè)多大數(shù)萬家，但真正有實(shí)力走出去的并不多,，大部分企業(yè)基本上是在國內(nèi)小打小鬧,，甚至未來幾年里能否在激烈的市場競爭中活下來都是未知數(shù)。而少數(shù)迅速成長壯大起來的國內(nèi)安防企業(yè),，雖然具備走出去的實(shí)力,，但是對國際貿(mào)易規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn),、市場的了解與掌握不夠,，在競爭中處于不利地位等問題，很可能成為走出去的革命先驅(qū),。因此,，安防行業(yè)急需規(guī)范和引導(dǎo)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐,，國內(nèi)很多安防企業(yè)欲走出國門,，進(jìn)入國外市場。但是由于缺乏自主品牌,，或是習(xí)慣于價格戰(zhàn)術(shù),，使得走出去的步伐非常艱難，始終只能在中低端市場徘徊?，F(xiàn)在,，越來越多有實(shí)力的中國安防企業(yè)逐漸走出國門，邁向國際市場,。很多國內(nèi)安防企業(yè)并非走不出去,，而是缺乏經(jīng)驗(yàn)，走入了某種誤區(qū),，導(dǎo)致發(fā)展困難重重,。因此，需要國家以及行業(yè)協(xié)會等相關(guān)部門的引導(dǎo),。

簡而言之,，目前制約中國安防行業(yè)發(fā)展的問題還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，每個企業(yè)都有各自不同的特點(diǎn),，必須要根據(jù)自己的特點(diǎn)做出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略,，逐一解決問題，互助互進(jìn),，形成良性競爭環(huán)境,，才能進(jìn)一步促進(jìn)中國安防行業(yè)的快速發(fā)展，由中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造,，走出國門,，走向世界,。

5.4)“小而精”、“大而強(qiáng)”戰(zhàn)略將打造主流企業(yè)

為適應(yīng)這種發(fā)展大勢,，安防企業(yè)應(yīng)該采取怎樣的發(fā)展模式呢?

變化的安防市場需求對供應(yīng)企業(yè)提出了更高的要求,，這就催生了未來安防市場上兩類主流成功企業(yè)的出現(xiàn)。一類是以“小而精”為戰(zhàn)略發(fā)展指導(dǎo)思路,，憑借核心技術(shù)研發(fā),、高品質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用為細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域用戶提供有針對性、個性化解決方案,、軟硬件產(chǎn)品,、集成施工、運(yùn)營服務(wù)的中小型企業(yè);另一類是以“大而強(qiáng)”為戰(zhàn)略發(fā)展指導(dǎo)思路,，經(jīng)過集約化形成的具有綜合業(yè)務(wù)的大型企業(yè),。此類企業(yè)需要同時具有兼容性很好的軟硬件產(chǎn)品、統(tǒng)一的系統(tǒng)集成平臺,、快速獲得產(chǎn)品的行銷,、優(yōu)質(zhì)的工程施工以及良好的運(yùn)營服務(wù)才能更好地滿足客戶需求(尤其是城市級項(xiàng)目需求、民用化安全需求和結(jié)合安全托管服務(wù)需求),，要同時具備這些條件,，必須涵蓋行業(yè)內(nèi)完整的產(chǎn)品線和完善的產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，才能充分發(fā)揮大企業(yè)特有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng),。

5.5)從戰(zhàn)略角度企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“小而精”,、“大而強(qiáng)”

實(shí)施“小而精”發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，其重點(diǎn)在于產(chǎn)品或服務(wù)業(yè)務(wù)的獨(dú)特性與排他性,，首先該類企業(yè)要為自己“設(shè)限”,，要明確哪些可為、哪些不可為,，然后要在自己設(shè)定的限制圈內(nèi)不斷強(qiáng)化與優(yōu)化自身某一點(diǎn)優(yōu)勢,，如專利技術(shù)、超細(xì)分市場,、貼身服務(wù),、特殊商業(yè)模式等，以點(diǎn)帶面,，逐步打造出競爭對手很難模仿的核心優(yōu)勢壁壘,。

實(shí)施“大而強(qiáng)”發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)有兩類發(fā)展模式。一是先做強(qiáng)再做大,，以某一類產(chǎn)品或服務(wù)為突破,，在擁有絕對競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過該類業(yè)務(wù)核心競爭能力的(技術(shù)優(yōu)勢或市場優(yōu)勢)延伸進(jìn)行縱向集約化,，逐步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和應(yīng)用領(lǐng)域,。這種戰(zhàn)略的實(shí)施需要較長時間和較強(qiáng)的基礎(chǔ)，并要求企業(yè)首先在某一細(xì)分市場已經(jīng)取得了較佳的成績,。在國內(nèi)競爭日趨激烈,、市場秩序相對混亂、國際知名品牌抓緊搶占國內(nèi)市場的現(xiàn)狀下,，這種戰(zhàn)略模式的運(yùn)作對企業(yè)要求很高,，此外，這種戰(zhàn)略的實(shí)施難點(diǎn)是企業(yè)后期業(yè)務(wù)多元化經(jīng)營與管理對企業(yè)原有管理團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn),。二是先做大再做強(qiáng),，即通過以完善產(chǎn)品線與業(yè)務(wù)鏈為目的的快速并購將企業(yè)迅速做大，然后按產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成將并購旗下的企業(yè)進(jìn)行分類整合和管理提升,，以此將企業(yè)做強(qiáng),，最后憑借融合國內(nèi)外金融資本、國際產(chǎn)業(yè)資本及分拆上市三種手段,，推動產(chǎn)業(yè)鏈中各業(yè)務(wù)板塊快速,、均衡發(fā)展。

六,、總結(jié);

綜合實(shí)際情況,，公司目前發(fā)展方向應(yīng)該以平安城市項(xiàng)目為主導(dǎo)方向。積極參與到以國家政策和投資為導(dǎo)向的市場中,。在平安城市項(xiàng)目中,，我們主要參與2個板塊;一是新建項(xiàng)目的開發(fā)公關(guān);二是已建項(xiàng)目的更新?lián)Q代升級開發(fā)工作。已建項(xiàng)目的升級換代對參與的公司資質(zhì)不象新建項(xiàng)目那么嚴(yán)格,，所以,，我們的市場切入點(diǎn)是已建項(xiàng)目的更新?lián)Q代升級開發(fā)工作。這樣不但有助于我們在新的行業(yè)和市場當(dāng)中,，了解同行在項(xiàng)目實(shí)施中運(yùn)用的技術(shù)和工作方式,。而且還可以和當(dāng)?shù)刂鞴懿块T建立長久的、穩(wěn)定的,、連續(xù)的合作關(guān)系,，為以后的市場和項(xiàng)目簽約打下良好的、有效的基礎(chǔ),。

另外,，通過已建項(xiàng)目的公關(guān)和實(shí)施，我們也能準(zhǔn)確的找到市場或者客戶對產(chǎn)品的需求情況,，對我們今后研發(fā)或代理某一種安防產(chǎn)品能得到直接,、有效的市場反饋。一舉兩得,。

換句話說,，也就是以已建項(xiàng)目帶動新建項(xiàng)目的開發(fā)工作,。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇七

為了準(zhǔn)確掌握社會庫存，把握市場動態(tài),，了解市場真實(shí)需求,，收集客戶對市局卷煙投放的意見和建議，從而更好地培育全國性卷煙重點(diǎn)骨干品牌;同時總結(jié)今年“兩節(jié)”期間縣卷煙銷售市場存在的利與弊,，為今后的工作積累經(jīng)驗(yàn),，從而優(yōu)化卷煙銷售市場，提高卷煙的銷售水平,，以及客戶的盈利水平,。山西偏關(guān)縣營銷部按照市局的要求，對轄區(qū)范圍內(nèi)各零售戶的卷煙

結(jié)構(gòu),、品牌,、庫存等展開了調(diào)查。

1,、隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長,，人民的生活水平也漸漸改善了，消費(fèi)者對卷煙的需求檔次也逐漸提高了,，因此,，呈現(xiàn)出一、二類煙大幅增加,，三,、四類煙增加10%以上，只有五類煙銷量下降的現(xiàn)象,。

2,、為了培育全國性卷煙重點(diǎn)骨干品牌，市局對各個品牌卷煙的投放量的差異,，同樣也造成了上述現(xiàn)象的產(chǎn)生,。

從社會庫存看，偏關(guān)縣社會庫存主要集中在三,、四類煙上,，占了總庫存的75%以上，造成這一結(jié)果的主要原因是客戶對消費(fèi)者對卷煙的需求檔次了解不夠,。在“兩節(jié)”期間,，消費(fèi)者與往年相比對卷煙的消費(fèi)檔次有了很大的提高，對于年輕消費(fèi)者,，大多數(shù)選擇“芙蓉王”,、“云煙(福)”、“云煙(紫)”作為節(jié)日用煙，而那些煙齡較大,，以前消費(fèi)四類煙的消費(fèi)者也在節(jié)日期間提高了檔次,，因此造成了上述現(xiàn)象。

社會庫存較大的五個品牌分別是“芙蓉王”,、“云煙”,、“紅旗渠”,、“紅金龍”,、“廬山”。其原因主要是平時這五個品牌的卷煙都是市場上暢銷的品牌,，而又加上正逢“兩節(jié)”期間,，客戶對這幾類卷煙的需求預(yù)測太大，造成了大量庫存的產(chǎn)生,。而庫存最大的業(yè)態(tài)客戶主要是食雜店,，這主要是由于偏關(guān)縣業(yè)態(tài)類型主要以食雜店為主。從銷售數(shù)據(jù)可以看出：轄區(qū)老營,、水泉一帶的客戶卷煙銷售波動明顯,，客戶由原來的中、小型客戶大都數(shù)變成了大,、中型客戶,。波幅明顯，卷煙購進(jìn)明顯加大,。

通過調(diào)查,，客戶對煙草公司的服務(wù)大都很滿意，主要包括貨源供應(yīng)滿意度,、對“四員”服務(wù)滿意度,、投訴處理結(jié)果滿意度及客戶盈利情況。

根據(jù)市局要求,，客戶經(jīng)理每月對轄區(qū)客戶進(jìn)行滿意度調(diào)查,，轄區(qū)零售戶滿意度綜合評價為98.41%。其中客戶感到最滿意的是偏遠(yuǎn)客戶送貨服務(wù)周到,，送貨人員能及時把貨源送到客戶手中;感到最不滿意的是部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村客戶對電子結(jié)算不滿意,。

筆者認(rèn)為，當(dāng)前工作中,，銷量完成和培育品牌均有一定程度的差距,。究其原因，主要是外出打工人數(shù)日漸增多和節(jié)前的需求兩旺市場造成節(jié)后的慘淡經(jīng)營,。

面對這些現(xiàn)狀,，我們應(yīng)借助“品牌效應(yīng)”，加大對品牌的宣傳力度，提高品牌知名度,，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌的優(yōu)點(diǎn)和亮點(diǎn),。

結(jié)合本轄區(qū)情況，筆者認(rèn)為應(yīng)該對本地政府拉動內(nèi)需所采取的措施(如修建高速路,、改造機(jī)場以及擬投資開工的大型工程項(xiàng)目等)和行業(yè)政策導(dǎo)向?qū)︿N售卷煙的影響,，并根據(jù)有關(guān)情況對今后的銷售前景做出預(yù)測與分析。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇八

和機(jī)箱電源相比,，在過去的20xx年,，散熱器產(chǎn)品線顯得相對平靜。根據(jù)中關(guān)村在線zdc互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心公布的最新數(shù)據(jù)顯示,，20xx年電源品牌的關(guān)注度相較往年變化不大,。下面，我們來透過這份調(diào)研報告對過去一年的散熱器市場進(jìn)行一番深度剖析,。

一：九州風(fēng)神,、超頻三關(guān)注份額超五成/酷冷至尊、tt引領(lǐng)第二梯隊(duì)

xx年中國散熱器市場品牌關(guān)注比例分布

得益于多年來對傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營,，九州風(fēng)神,、超頻三以及酷冷至尊一直是品牌關(guān)注度方面表現(xiàn)最為活躍的三個品牌。不過最近幾年,，酷冷至尊開始逐漸掉隊(duì),，而且隨著電商平臺的崛起，昔日三強(qiáng)的渠道優(yōu)勢開始慢慢變?nèi)?，這也給了其他散熱廠商可乘之機(jī),。此消彼長，所以,，我們不難解釋為何最近幾年,，包括tt、安鈦克,、游戲悍將等其他品牌的關(guān)注度呈現(xiàn)增長趨勢,。

-20xx年中國散熱器市場品牌關(guān)注比例對比

首先是傳統(tǒng)三強(qiáng)，九州風(fēng)神和酷冷至尊品牌關(guān)注度由小幅提升,，而超頻三則掉了3個百分點(diǎn),。究其原因，我們不難發(fā)現(xiàn),，九州風(fēng)神過去一年的新品較多,，而且均為重頭產(chǎn)品，比如說船長系列一體式散熱器,，而酷冷至尊在一體式水冷產(chǎn)品線的表現(xiàn)同樣搶眼,。超頻三在20xx年基本沒有散熱器產(chǎn)品線更新，關(guān)注度下降也在情理之中。此外,，tt,、安鈦克、id-cooling的品牌關(guān)注度有所提升,，安耐美,、海盜船小幅下降，游戲悍將憑借著一體式水冷強(qiáng)勢擠入前十,。

二：一體式水冷入圍最受關(guān)注產(chǎn)品排行前三甲

從20xx年中國散熱器市場產(chǎn)品關(guān)注排名可以看出,，最受關(guān)注的十款散熱器一共來自五家廠商，其中九州風(fēng)神一共有4款入圍,。此外,，tt雖然只有一款產(chǎn)品入圍產(chǎn)品關(guān)注排行top10榜單,，但是water mer榜眼之位分量十足,。此外，酷冷至尊和超頻三各有兩款入圍,。

值得注意的是,，排名前三的產(chǎn)品中有兩款上市時間超過4年之久，紅海nini更是20xx年的產(chǎn)品,。由此可見,，散熱器產(chǎn)品線的發(fā)展還是相當(dāng)緩慢的，當(dāng)然這與整個產(chǎn)業(yè)不景氣也有一定關(guān)系,。此外,，游戲悍將憑借一款一體式水冷躋身前十，這也從側(cè)面說明,，就產(chǎn)品而言,，沒有突破性的設(shè)計而僅僅局限于新瓶裝舊酒的話，是很難得到用戶認(rèn)可并持續(xù)關(guān)注的,。

xx年最受關(guān)注的十款產(chǎn)品中,，有八款采用風(fēng)冷散熱，兩款一體式水冷,，而且這兩款水冷產(chǎn)品都是20xx年的新品,。這反映出，散熱用戶關(guān)注度正在向水冷轉(zhuǎn)變,，而且可以預(yù)見的是,，一體式水冷的產(chǎn)品數(shù)量還會持續(xù)增加。此外,，8款風(fēng)冷產(chǎn)品中僅一款采用下壓式設(shè)計(無熱管),。由此可見，目前，用戶最為關(guān)注的還是風(fēng)冷+熱管的產(chǎn)品,。

熱管數(shù)量方面,，在7款熱管散熱器中，有3款采用的是4熱管設(shè)計,，比例達(dá)到了43%,。此外，采用2,、3,、6、8熱管設(shè)計的產(chǎn)品各一款,，關(guān)注度較為分散,。價格方面,，十款產(chǎn)品的價格在29元到599元不等,，299元以上高端產(chǎn)品有三款，49元以下入門級產(chǎn)品有兩款,。

三：百元以下價格段關(guān)注比例接近六成

再來看價格,。百元以內(nèi)的產(chǎn)品關(guān)注比例接近六成,，其中50元以下和50-99元兩個價格段的關(guān)注比例基本持平，均略多于29%,。此外,，100-199元價格段的關(guān)注比例為17.9%，200-399元和400以上關(guān)注比例分別為12.3%和11.1%,。

隨著核心配件制程工藝的不斷提升,，新一代主流級別的cpu發(fā)熱量得到很好的控制，所以對于主流用戶而言,，一款99元的4熱管全塔散熱器,、甚至49元以下的雙熱管散熱器已經(jīng)綽綽有余。不過,，畢竟百元以內(nèi)的產(chǎn)品單價過低,，就廠商端而言，如果不能起量的話,，意義不大,，所以過去兩年，很多廠商都在重推299元起售的一體式水冷,，這也在一定程度上提升了200元以上價格段的關(guān)注度,。

和20xx年相比，20xx年百元以下(包括50元以下和50-99元兩個段位)產(chǎn)品的關(guān)注比例有所提升,。究其原因,，一是因?yàn)閏pu整體發(fā)熱量得以控制,，二是隨著競爭的白熱化，各廠商在價格一再拉低的情況下不斷提升產(chǎn)品規(guī)格,，致使百元以內(nèi)的產(chǎn)品散熱性能過剩,。

此外，100-199元價格段的產(chǎn)品關(guān)注比例有大幅下降,。何解?隨著一體式水冷單品售價一再觸底,，很多用戶寧愿多花50-100元去選擇249-299元的一體式水冷也不會去考慮100-200元的熱管散熱器。200-399元價格段產(chǎn)品關(guān)注大幅提升也是最好的佐證,，因?yàn)?00-299元區(qū)間內(nèi)大部分都是一體式水冷,。最后，400元以上段位的關(guān)注度下降了6個百分點(diǎn),。

第4頁：風(fēng)冷類型占絕對優(yōu)勢 水冷開始走紅

四：風(fēng)冷占絕對優(yōu)勢 水冷開始走紅

在散熱產(chǎn)品類型方面,，20xx年，cpu散熱器的關(guān)注比例達(dá)到了63.8%,，而排在第第三位的水冷散熱器和筆記本散熱器的關(guān)注比例分別只有18.1%和9.8%,。此外，包括顯卡散熱器和風(fēng)扇在內(nèi)的其他散熱產(chǎn)品關(guān)注比例都在5%以內(nèi),。

近年來,，平板電腦搶了筆記本不少市場份額，從這份調(diào)研數(shù)據(jù)上我們也能看出端倪,。目前，筆記本散熱器的關(guān)注比例已經(jīng)不足10%,。此外,，水冷散熱器近年來開始走紅，再加之單品毛利高,，很對廠商一再重推,，如今其關(guān)注比例已經(jīng)接近兩成。

目前,，散熱用戶最為關(guān)注的當(dāng)屬風(fēng)冷產(chǎn)品,，其關(guān)注比例在九成以上，而且與20xx相比,，20xx年風(fēng)冷產(chǎn)品的關(guān)注比例上升至了98.5%,。在水冷不斷走紅的今天，風(fēng)冷的關(guān)注比例還能逆勢增長確實(shí)出人意料,。此外,，熱管散熱器關(guān)注比小幅增長，而散熱片(下壓式無熱管)和水冷的關(guān)注度則有大幅提升,。

總結(jié)：

在品牌結(jié)構(gòu)方面,，九州風(fēng)神和超頻三的關(guān)注比例雖然依然高達(dá)六成,，但是相較前年已經(jīng)大幅縮水了20個百分點(diǎn)。究其原因,，傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的減弱讓它們的產(chǎn)品點(diǎn)名度在線下大幅減少并直接體現(xiàn)在線上搜索,，影響關(guān)注度。不過九州風(fēng)神因?yàn)榇L系列等新品的推出還是讓其關(guān)注度有了一定的反彈,，而超頻三20xx年全年新品乏力,，導(dǎo)致品牌關(guān)注度縮水。

產(chǎn)品關(guān)注榜方面,，排名前三的產(chǎn)品中有兩款為4年之前的產(chǎn)品,，包括4年前玄冰400和6年前的紅海mini，這也從一定程度上反映出散熱器市場更新節(jié)奏較慢,，當(dāng)然這與散熱器產(chǎn)品屬性有一定的關(guān)系,。此外，tt的water mer是一款20xx年的新品,，但是一居沖到了產(chǎn)品關(guān)注排行榜第二位,，可見一體式水冷的關(guān)注度還是非常高的。

在售價方面,，百元以下的關(guān)注度依然是占大頭,。不過需要注意的是，100-199元價位關(guān)注度大幅下降,，這與200-399元段位關(guān)注度提升有直接關(guān)系,，因?yàn)榍罢邊^(qū)間內(nèi)清一色的熱管風(fēng)冷產(chǎn)品，而200-399元主要集中的是一體式水冷產(chǎn)品,，而相當(dāng)一部分散熱用戶似乎更愿意多花50-100元去嘗試入門級一體式水冷,，而非199元的中高端風(fēng)冷產(chǎn)品。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇九

隨著近幾年資本瘋狂涌入,，手機(jī)市場逐漸成熟,。廠商之間的競爭已經(jīng)白熱化，對于消費(fèi)者而言,，面對這些不同的手機(jī)該如何選擇,，手機(jī)廠商如何做出一款成功的手機(jī)?如何在當(dāng)下競爭激烈的市場中脫穎而出?

本次暑期實(shí)踐的第一階段便是為了探究這些問題，在兩天的調(diào)查中,，團(tuán)隊(duì)來到西華門,、小寨等地的大中小手機(jī)賣場和各個品牌專賣店，做了大量的調(diào)查分析,，與多位資深銷售人員進(jìn)行交流,，他們向我們分享了手機(jī)銷售的方法和心得以及自己對目前市場的看法。

與此同時,，我們在這些地區(qū)進(jìn)行了大量的實(shí)地問卷調(diào)查,，問卷主要收集消費(fèi)者對手機(jī)和手機(jī)市場的看法,，我們的目的是更好的了解消費(fèi)者對于手機(jī)最直接的需求以及國產(chǎn)機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位。問卷調(diào)查也以同樣的形式在網(wǎng)上展開,。截至目前,，共受到六百七十份。

我們從問卷中逐項(xiàng)分析,，從受訪者性別來看,，男性居多，占到百分之五十九,。從年齡分布上來看,，三十歲以下的年輕人是本次調(diào)查的受訪主體。從受訪人群持有的手機(jī)來看,，大部分人還是選擇主流品牌,。而分析他們選擇該品牌的原因時發(fā)現(xiàn)用iphone的主要是因?yàn)閕phone美觀耐用系統(tǒng)不卡而且品牌高端，用三星的主要是因?yàn)槠淦放坪托阅芗巴庥^,，而用國產(chǎn)手機(jī)的(例如魅族,，小米，中興,，華為等)則主要是因?yàn)槠浜每吹耐庥^的和較高的性價比,，還有部分消費(fèi)者非常不喜歡發(fā)生“撞機(jī)”所以選擇了主打差異化的小眾品牌。

在談及購買手機(jī)時的考慮,，很多受訪者都說到外觀這一因素,，那么外觀究竟有多重要呢?從上表中我們可以看出，外觀占比最高為58.99%,，質(zhì)量為49.44%，操作方便為47.19%,。

所以我們可以看到，消費(fèi)者除了關(guān)注手機(jī)的外觀,，質(zhì)量和耐用性也是他們考慮的重點(diǎn),。

我們同樣也調(diào)查了受訪者對國產(chǎn)手機(jī)品牌的熟知度，結(jié)果顯示,，華為,、小米，聯(lián)想,、oppo,、酷派、魅族等品牌的知名度都非常高,。事實(shí)上,，近幾年國產(chǎn)手機(jī)無論在品質(zhì)還是銷量上都突飛猛進(jìn),，目前國產(chǎn)手機(jī)銷量占手機(jī)總銷量的百分之七十以上，其中以華為,，小米,，oppo等品牌為主，但國產(chǎn)手機(jī)的價格大都在2019以下,，暫時還不具備與蘋果三星等品牌分庭抗禮的實(shí)力,。

雖然每個季度都有新手機(jī)問世，但消費(fèi)者一般選擇的是一年以上才會去換手機(jī),。而如果換手機(jī)的話,，消費(fèi)者一般更喜歡選擇蘋果三星或一些性價比高的手機(jī)。

我們還對受訪者買手機(jī)的渠道進(jìn)行了調(diào)查,，結(jié)果令人意外,，互聯(lián)網(wǎng)的時代下，我們認(rèn)為網(wǎng)購手機(jī)的人會更多,，但調(diào)查結(jié)果表明消費(fèi)者還是更傾向于在專賣店和賣場購機(jī),。我們分析這種情況是因?yàn)槠綍r在學(xué)校接觸到的人群沒有足夠的代表性，誤導(dǎo)我們做出錯誤的判斷,，事實(shí)上,，當(dāng)下手機(jī)消費(fèi)主要還是在實(shí)體店進(jìn)行。購機(jī)時選擇1000-3000價位手機(jī)的消費(fèi)者最多,，而選擇5000以上和1000一下的消費(fèi)者最少,，查找資料得知千元以下手機(jī)占市場百分之四十的份額，這與我們的調(diào)查有很大出入,，分析推論,，千元機(jī)的主要銷售渠道還是在三四線城市。

調(diào)查顯示,，購買手機(jī)時消費(fèi)者會主要關(guān)注手機(jī)的拍照效果,、音質(zhì)和待機(jī)時間，這與我們平時的感受是相仿的,，事實(shí)上,，這三點(diǎn)也是市場上熱門機(jī)型的主打賣點(diǎn)。從調(diào)查來看消費(fèi)者購買手機(jī)前大多數(shù)會在網(wǎng)絡(luò)上了解市場行情,，但也有不少消費(fèi)者會選擇在商場導(dǎo)購的推薦下直接購買手機(jī),。

被調(diào)查者普遍認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢在于其價格便宜，但對國產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量,，系統(tǒng)設(shè)計,，外觀等方面并不認(rèn)同，且認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)的宣傳過于浮夸,，違背事實(shí),，可見國產(chǎn)手機(jī)想要提升品牌認(rèn)同感,，獲得消費(fèi)者青睞，應(yīng)該把更多的精力放在品控和研發(fā)上,。

總體來說,，在功能配置相近的前提下，對價格更加敏感的中國消費(fèi)者傾向于選擇較為便宜的國產(chǎn)機(jī),，國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是在制造水平逐漸提高的情況下保持較好的性價比,。但缺點(diǎn)也很明顯;調(diào)查顯示，小米在所有品牌中返修率最高,，而排返修率前幾的也都是各大國產(chǎn)品牌,。這說明國產(chǎn)手機(jī)的品控做得不夠好，還需要廠商在手機(jī)質(zhì)量上多下功夫,。創(chuàng)新能力不足是國產(chǎn)手機(jī)的另一個問題,，擁有海處理器的華為在創(chuàng)新上表現(xiàn)最好，相應(yīng)地其品牌認(rèn)同和銷量都處于第一梯隊(duì),，而其他技術(shù)儲備不足的國產(chǎn)品牌這方面表現(xiàn)則比較差,。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇十

紅糖姜茶營銷環(huán)境分析報告

一、宏觀環(huán)境

(一)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢

1.企業(yè)外部的政治環(huán)境：我國社會穩(wěn)定有序發(fā)展,，政策對于糖類和茶類消費(fèi)品一直持支持態(tài)度,。對于紅糖姜茶這種自主創(chuàng)新企業(yè)，政策將給與支持,。

2.經(jīng)濟(jì)與具體市場環(huán)境：我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢良好,、地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、人均收入與可支配收入不斷提高,、消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣Ｊ?。科教文化水?zhǔn)的提高讓廣大消費(fèi)者對于紅糖和茶類支出比例提高,，對于紅糖姜茶這種新型茶飲料持開放包容態(tài)度,。

3.企業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策：紅糖姜茶的生產(chǎn)屬于第二產(chǎn)業(yè)，作為糖類生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國,，我國的政策對于糖類產(chǎn)品的制造非常重視,。

(二)市場的政治、法律背景,、文化背景

1.高效廉潔的司法機(jī)關(guān)、無歧視性且與國際接軌的法律,、良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),、健康開放的社會生活方式、積極向上的文化氛圍給紅糖姜茶的銷售奠定了良好的基礎(chǔ),。

2.999制藥公司以良好的產(chǎn)品形象和口碑屹立于藥品市場,，與市場的文化背景有無沖突之處,。

3.符合當(dāng)下關(guān)愛女性、關(guān)愛中老年人,、孝敬長輩,、養(yǎng)生、健康等社會主旋律,。 二,、微觀環(huán)境

1.企業(yè)的自身目標(biāo)是進(jìn)入茶飲料市場，打造時尚的999紅糖姜茶品牌,?？梢越梃b999感冒靈的成功案例。

2.企業(yè)的營銷與企業(yè)的關(guān)系,。999制藥公司擁有良好社會聲譽(yù)和口碑,。

3.顧客對企業(yè)和產(chǎn)品的態(tài)度及其實(shí)際的購買行為。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：年輕學(xué)生群體和年輕白領(lǐng)對999紅糖姜茶的消費(fèi)能力比較突出,。

4.競爭者的情況：市場上的主流紅糖姜茶品牌(嘉木優(yōu)品,、茶人嶺、喜樂田園,、以美,、綠帝)。他們主打古方,，呵護(hù)女性等噱頭占有很大的市場份額,。999作為一家制藥企業(yè)，應(yīng)該利用“醫(yī)學(xué)專業(yè)”特長來推銷紅糖姜茶,。

5. 媒體對于999紅糖姜茶的報道率比較廣,，公眾認(rèn)知度比較高。

三,、市場概況

1.市場規(guī)模：999紅糖姜茶的市場銷售額巨大,，因?yàn)槠涫褂谜呤墙^大多數(shù)女性和一些養(yǎng)生追求者;初步估計市場可能容納的最大銷售額可達(dá)5000萬;在國內(nèi)根據(jù)抽樣的初步統(tǒng)計，消費(fèi)者數(shù)量可達(dá)1億人之多,，總的購買量更是可達(dá)3億甚至更多,。隨著人們對養(yǎng)生方面的重視，紅糖姜茶的消費(fèi)者和購買量不斷在上升;未來的市場規(guī)模也會不斷增加,。

2.市場結(jié)構(gòu)：對于姜茶,，目前為止相對有名的品牌有姜神堂和洪太，這兩個品牌分別占據(jù)姜茶市場的40%和30%,，明顯“姜神堂”作為一個老牌子,，專業(yè)制作姜茶的廠家在市場上占據(jù)了有利地位。而我們的999紅糖姜茶，是專門針對廣大女性同胞,，在姜茶的基礎(chǔ)上添加各項(xiàng)具有養(yǎng)生功效的藥物,，讓使用者使用的更加舒心，安心,。再次是利用999品牌在市場其他方面的有事進(jìn)行推廣,，同樣是制藥品牌，999紅糖姜茶在未來的市場規(guī)模上肯定能取得巨大的突破,，領(lǐng)跑新一代的姜茶市場,。 3.市場的構(gòu)成特性：999紅糖姜茶并沒有季節(jié)性，作為一種養(yǎng)生,，調(diào)節(jié)類的藥品,，紅糖姜茶能隨時被消費(fèi)者所使用，再次是999紅糖姜茶,，在擁有姜茶可發(fā)汗解表,，溫肺止咳，對流感,、傷寒,、咳嗽等療效顯著的功效外，還可活血養(yǎng)顏,，對于廣大女性可以說是一種生活常備藥物,。

產(chǎn)品分析：

生姜是人們常用的佐食調(diào)味佳品。它除了供食用之外,，同時用于醫(yī)療保健與養(yǎng)生,，這在我國已有悠久的歷史。明代大醫(yī)藥家李時珍在《本草綱目》中曾贊頌生姜“辛而不葷,，去邪避惡,，生淡熟食，醋,、醬,、糟、鹽,、蜜煎,，調(diào)和，無不宜之,，可蔬可和,、可果可藥，其利搏矣,?！敝嗅t(yī)學(xué)認(rèn)為,，春季人體內(nèi)的陽氣外走，腹中相對偏寒,，所以春天適當(dāng)吃些生姜對人體健康有益。

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn),，生姜含有姜烯,，具有保護(hù)胃黏膜細(xì)胞的作用，而生姜內(nèi)所含有的生姜醇則對呼吸中樞神經(jīng)有興奮作用,，對于促進(jìn)血液循環(huán),、加快新陳代謝等有明顯作用。

另外,，生姜的提取液對金黃色葡萄球菌,、白色葡萄球菌、傷寒桿菌,、宋內(nèi)痢疾桿菌,、綠膿桿菌均有明顯抑制作用，在很大程度上能夠幫助人體抵御多種細(xì)菌的侵害,。而紅糖性溫,、味甘、入脾,，有益氣補(bǔ)血,、健脾暖胃、緩中止痛,、活血化淤的功效,。幾乎是女性經(jīng)期必不可少的。

紅糖因沒有經(jīng)過高度精煉,，它們幾乎保留了蔗汁中的全部成分,，除了具備糖的功能外，還含有維生素和微量元素,，如鐵,、鋅、錳,、鉻等,，營養(yǎng)成分比白砂糖要高很多。此外,，紅糖還能補(bǔ)氣補(bǔ)血,，是滋補(bǔ)佳品。有關(guān)研究表明,，用原子熒光光譜儀測定,，發(fā)現(xiàn)紅糖含有十分豐富的微量元素成分，其中有些微量元素具有強(qiáng)烈刺激機(jī)體造血的功能。

消費(fèi)者分析：

1,、孕婦產(chǎn)后失血多,，體力和能量消耗大，在產(chǎn)后的7～10天中若喝一些紅糖姜茶,，能補(bǔ)充能量,、增加血容量，有利於產(chǎn)后體力的恢復(fù),，且對產(chǎn)后子宮的收縮,、恢復(fù)、惡露的排出以及乳汁分泌等,，也有明顯的促進(jìn)作用,。

2、女性月經(jīng)不順也可以喝紅糖姜茶進(jìn)行調(diào)理,，紅糖姜茶可讓身體溫暖,，增加能量，活絡(luò)氣血,，加快血液循環(huán),，月經(jīng)也會排得較為順暢。

3,、經(jīng)后若感覺精神差,，氣色不好，也可以在每天中餐前,，喝一杯濃度約20%的紅糖姜茶,。不適癥狀較重時則可在晚餐前再加飲一杯，持續(xù)一星期即可有效改善,。 4,、女性天生體質(zhì)較弱，且多為偏寒,，而紅糖姜茶正是可以很好地解決這些女性的身體問題的,。

5、另外,，紅糖和姜茶都有祛寒的功效,，對于體寒尤其是胃寒的人群很有功效，男性也是哦,。

由此,，可以說紅糖姜茶簡直就是為我們的女性量身定做的，愛美愛健康的你們,，難道要放棄這送上門的美麗和健康嗎,。

企業(yè)競爭對手的狀況分析

作為20xx年度中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名第一的企業(yè),，華潤三九一致遵循“為愛專注，為家守護(hù)”的品牌理念,，為大眾健康生活提供可靠支持,。 20xx年999感冒靈品牌正式推出新產(chǎn)品——999紅糖姜茶。紅色包裝專為女性設(shè)計,，致力幫助女性改善生理期困擾,，關(guān)愛呵護(hù)女生健康;黃色包裝提供感冒不同時期的解決方案，用心呵護(hù)大眾身體健康?，F(xiàn)階段，國內(nèi)養(yǎng)生保健品的銷售總額在持續(xù)的上升,，其中,，紅糖姜茶占了很大的一部分比例。而在這么多的姜茶之中,，湖南千金養(yǎng)生坊的紅糖姜茶歷受大眾的好評,，成為最有利的競爭對手。湖南千金養(yǎng)生坊健康品股份有限公司成立于20xx年3月,，前身為千金藥業(yè)中藥飲片車間,，現(xiàn)為千金藥業(yè)的控股子公司，公司成立之初一次性獨(dú)立通過gmp,、qs認(rèn)證,，現(xiàn)有注冊資本1000萬元。20xx年獲“優(yōu)秀孵化企業(yè)”表彰,。養(yǎng)生坊是一家圍繞“女性健康養(yǎng)生”,，集研發(fā)、生產(chǎn),、銷售為一體的健康產(chǎn)品生產(chǎn)型企業(yè),。公司致力于打造女性健康養(yǎng)生第一坊，依據(jù)女性不同時期的健康需求而研發(fā)產(chǎn)品,，目前已形成千金嬌顏,、千金極膠、千金飲,、千金香,、千金福、千金補(bǔ)劑,、千金禮等六個系列,，30多個品種。養(yǎng)生坊與華中農(nóng)業(yè)科技大學(xué)等多所高等院校達(dá)成戰(zhàn)略合作,，并引進(jìn)國內(nèi)外專家人才,，以改善女性健康為使命,，將健康養(yǎng)生理念送入千家萬戶。

與湖南千金養(yǎng)生坊相比較,，999紅糖姜茶更注重關(guān)心大眾的身體健康,，致力幫助女性改善生理期困擾，關(guān)愛呵護(hù)女生健康,。在廣告?zhèn)鞑バ麄鞯男Ч蟻砜?，湖南千金養(yǎng)生坊紅糖姜茶致力于口碑的傳播，在于電視廣告的宣傳上基本處于空白,。而在于這個方面 ,，999有明顯的優(yōu)勢，不僅從999感冒廣告中傳播了999的理念,，更重要的傳播了這品牌的影響力,。

企業(yè)和競爭對手的廣告分析

999紅糖姜茶的定位并不是藥品，而是保健飲料,，從這一點(diǎn)上可以與競爭對手拉開差距,，更能夠俘獲女性消費(fèi)者的心理，不至于讓其產(chǎn)生抵觸心理,。廣告以一種輕松的氛圍詮釋,，這款產(chǎn)品的良好口味，以及實(shí)用的功效,。并且999作為國內(nèi)一家大型制藥保健品企業(yè),，產(chǎn)品本身也是可信賴，加上合理親民的定價,，是被大眾所認(rèn)可的,。相比競爭對手的規(guī)模，實(shí)在很難與999構(gòu)成威脅,。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇十一

隨著人們的生活水品的提高,，對于居住環(huán)境越來越重視，人們對于日常生活必備的家具使用前提下對于審美的要求也越高,，近幾天通過對南大明宮,、紅星美凱龍等大型家具賣場的調(diào)研。我發(fā)現(xiàn)隨著家具生產(chǎn)企業(yè)的增多,，生產(chǎn)商花樣迭出,，款式多樣、顏色討巧,、功能強(qiáng)大,、顏色各異的家具比比皆是。并且家具行業(yè)的市場充分細(xì)化,，比如,，有給兒童房的家具如芙萊莎,、星星索等品牌。有給成功人士的家具如南陽迪克,、洛卡伊等品牌,。

各家店，就板材,、款式,、耐用度不分伯仲。而當(dāng)代消費(fèi)者購買家具已經(jīng)不是睡睡覺,、擺放物件,、盛放東西那么簡單。家具已經(jīng)成為一種文化,，體現(xiàn)主人獨(dú)特品味和審美情趣,，已經(jīng)成為一種標(biāo)簽。板式家具,、軟體家具、紅木家具在個家具市場比比皆是,，民用,、辦公用、賓館用也都在家具市場隨處可尋,。下面,，就舉例介紹我所在家具市場調(diào)研的成果吧，我把他們都經(jīng)過了分類進(jìn)行介紹,。

a)歐美式風(fēng)格家具,。設(shè)計方面高貴、典雅,、色彩艷麗,、線條流暢，通常輪廓和各個拐角都是對稱的,，并享有金銅,，刻畫細(xì)致，顯示出一種貴族氣息,。歐美家具具有一種很強(qiáng)的裝飾性及華麗性,，嚴(yán)謹(jǐn)富有濃厚的文化底蘊(yùn)。相比較而言,，美式家具有更強(qiáng)的實(shí)用性,，不追求張揚(yáng)。歐美家具多采用框架式,，面料多數(shù)為皮質(zhì)及亞麻,，內(nèi)部填充以海面,、太空棉為主。歐美家具舒適大方,，但是對于小戶型及小房價使用不是十分合適,，并且價格較高。品牌：露依莎

b)英式田園風(fēng)格,。英式田園風(fēng)格又稱為英式鄉(xiāng)村風(fēng)格,。設(shè)計方面表現(xiàn)出悠閑、舒適,、自然的田園生活情趣,。英式田園家具作為田園風(fēng)格中的典型代表，因其自然樸實(shí)又不失高雅的氣質(zhì)倍受人們推崇,。給人以自然回歸感,。純手工的實(shí)木雕刻和香樟木天然的流暢的線條，無處不散發(fā)著田園從容淡雅的生活氣息,。清晰淡雅表面略帶雕花工藝,，流暢的曲線，勾勒出完美的造型,。品牌：溫莎情緣

c) 中式木制家具,，多以明清式為主。造型渾厚洗練,，穩(wěn)重大方,，比例適度，線條流暢,。裝飾簡潔不事繁瑣雕琢,，裝飾線腳細(xì)致，樸實(shí)無華,，一線一面,。重雕工，圖案多以龍鳳及花鳥魚蟲為主,。顏色多以黑紅為主,，深沉古雅。具有很強(qiáng)的中國民族氣息,，故價格很高,。品牌：年年紅

d)多功能性家具。多功能性家具造型新穎,、舒適而倍受人們的喜愛,。多功能家具顧名思義及多功能為一體。占用空間少,，功能性極強(qiáng),，具有很強(qiáng)的靈活性,，可折可伸。例如最簡單的床與沙發(fā)的結(jié)合,。另外多功能性家具雖然節(jié)省了空間但是在舒適方面也充分體現(xiàn)了人體工學(xué)的要求,，做到了舒適。另外在造型方面也非常的新穎,，具有現(xiàn)代氣息,。產(chǎn)品主要材質(zhì)以環(huán)保耐用的氰胺板為主。特別符合年輕消費(fèi)者追求時尚,、現(xiàn)代的口味,。品牌“全友家私

以上，就是我近幾天通過對家具市場的調(diào)研而做出的介紹,。進(jìn)過對家具市場的調(diào)研我認(rèn)為現(xiàn)在的家具市場的家具琳瑯滿目,，各種家具樣式各不相同，對于選擇家具,，每個人都要根據(jù)自己的實(shí)際情況選取適合自己的,，舒適的家具用品。當(dāng)然更要重視家具的品質(zhì),，當(dāng)然我個人我更相信品牌的力量,。

在接下來的設(shè)計中，我打算做一些復(fù)古的家具,，我覺得鮮亮的“中國紅”能擺脫沉悶的氣氛，不過我覺得搭配的數(shù)量不宜多,。在素淡色調(diào)的家具中做一下點(diǎn)綴就好,。我想做一個展示格款式的鞋凳。中國紅色調(diào)的漆凳,，長條形的款式設(shè)計不但可以滿足兩三個人一起更換,，下面還設(shè)有三個收納閣，可以幫助收納鞋子和其他物品,。長條邊機(jī)我是想擺放在門口玄關(guān)處,，在空白的墻壁前擺放一張中國紅的邊機(jī)，不但顏色喜慶,，更會給每個進(jìn)們的人一種喜悅之感,。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇十二

1.1調(diào)研說明

湖南省華容縣步步高超市(下簡稱“步步高超市”)是一家建筑面積為11000m2，開業(yè)于2019年5月28日,，地處湖南省華容縣商業(yè)步行街,，分上下兩層，一樓全部為租賃區(qū),，二樓為步步高生活超市,，主要經(jīng)營生鮮,、食品、針棉服飾,、日化,、家居等，是一家綜合性超市,。由于心連心超市,、好又多超市等具有一定規(guī)模的超市已落戶該地區(qū)，因此,，步步高超市必須考慮優(yōu)化所經(jīng)營的商品品種結(jié)構(gòu),、正確地市場定位，故筆者根據(jù)調(diào)研目的進(jìn)行市場調(diào)研,，以獲得市場信息資料,。

1.2調(diào)研思路

本報告從以下幾個方面分析和解釋調(diào)查結(jié)果：

1、居民在超市的購買習(xí)慣分析 2,、居民對華容地區(qū)現(xiàn)有的超市經(jīng)營狀況的態(tài)度分析 3,、居民去超市購物的傾向分析 4、居民在超市購物月平均支出分析 5,、居民對步步高超市經(jīng)營方向的期望 6,、對步步高超市的未來的經(jīng)營思路提出幾點(diǎn)建議。

本次市場調(diào)研所選取的樣本數(shù)為200個,，其中用于統(tǒng)計的有效答卷為175份,。由于樣本的覆蓋面有限，故調(diào)研結(jié)果難免會存在著一定的局限性,。

2.1調(diào)研目的

調(diào)研的主要目的是了解華容縣及周邊居民在超市購物的行為習(xí)慣,、消費(fèi)量及對步步高超市的消費(fèi)傾向，以求對步步高超市的經(jīng)營提供有建設(shè)性的意見,。

具體目標(biāo)之一：了解各區(qū)域居民的基本購買能力及消費(fèi)狀況;具體目標(biāo)之二：了解居民對華容地區(qū)現(xiàn)有的超市的看法;具體目標(biāo)之三：了解居民去步步高超市購物的態(tài)度;

具體目標(biāo)之四：了解居民對步步高超市經(jīng)營格局及范圍的期望

2.2調(diào)研設(shè)計

本調(diào)研項(xiàng)目采用描述性的研究設(shè)計,，因?yàn)檫@種方法能決定某件事出現(xiàn)的頻率并且強(qiáng)調(diào)多個變量之間的聯(lián)系。采取訪問法和案頭調(diào)研法的調(diào)研方法,，以收集資料了解市場情況,。

2.3調(diào)研對象

以來步步高購物的顧客為調(diào)查總體，從中隨機(jī)抽取200名顧客作為調(diào)查的具體對象,。

2.4調(diào)研問卷

依據(jù)調(diào)研的目的設(shè)置問卷項(xiàng)目,，主要分為購物態(tài)度，購物傾向,，購物期望和購物支出四個方面,。問卷簡潔，內(nèi)容明確，具有一定邏輯性,，便于數(shù)據(jù)處理,。

2.5資料收集

2.5.1原始資料收集

通過5位學(xué)生在主要居民活動區(qū)或商業(yè)點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場問卷提問的方法獲得原始資料。選擇這種方法的目的在于問題簡單,、容易回答,、容易表格化和分析，能提高問卷的回收率和信息的采集質(zhì)量,。

訪問員是本人大學(xué)好友,，具有較好的專業(yè)素質(zhì)，能夠保證數(shù)據(jù)收集工作順利完成,。

2.5.2樣本選擇

調(diào)查中的樣本以華容城區(qū)人口為主,，覆蓋周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民。樣本容量為200個,。問卷調(diào)查實(shí)施時間選在2019年8月20,、21日(周末)，采用完全隨機(jī)抽樣方法,。

2.6數(shù)據(jù)處理

將收集到的數(shù)據(jù)分類整理,，然后運(yùn)用計算機(jī)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，為調(diào)研結(jié)果提供數(shù)據(jù)支撐,。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇十三

華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)銷售設(shè)備的民營通信科技公司,，總部位于中國廣東省深圳市。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò),、傳輸網(wǎng)絡(luò),、無線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運(yùn)營商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備,、軟件,、服務(wù)和解決方案。華為于1987年在中國深圳正式注冊成立,，注冊資本2.1萬元。現(xiàn)任總裁為任正非,，董事長為孫亞芳,。華為手機(jī)作為全球第三大手機(jī)制造商，其在全球有著較高的知名度,。據(jù)idc(國際數(shù)據(jù)公司)報告,，2019年華為智能手機(jī)在北美乃至全球的市場份額都位居全球手機(jī)品牌第四名且其發(fā)展趨勢十分迅猛，然而華為手機(jī)仍然與其市場的領(lǐng)導(dǎo)者三星和蘋果有一段距離,。

(1)國際手機(jī)市場分析

當(dāng)今國際手機(jī)市場可謂是群雄逐鹿,。蘋果三星兩家相爭，各大手機(jī)品牌比拼激烈。中國的手機(jī)廠商雖然幾年來國際化進(jìn)程加快,，對外出貨量越來越大,，但是在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶使用上顯得能力不足，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額,，加大產(chǎn)品創(chuàng)新,，才能有可能在激烈的競爭中與傳統(tǒng)豪強(qiáng)們分一杯羹。

(2)手機(jī)消費(fèi)者購買習(xí)慣分析

人們的需求都是依賴于市場,都要通過具有支付能力的特定購買行為得到滿足,

所以消費(fèi)者是市場的主人,市場營銷的核心就是滿足消費(fèi)者的要求?，F(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)遍布全球,，哪怕是在中國和印度這樣的發(fā)展中國家，人們也幾乎人手一部手機(jī),。然而不同國家的人們使用手機(jī)的習(xí)慣截然不同,。在尼爾森公司發(fā)布的最新研究報告《全球手機(jī)用戶調(diào)查》中，研究者觀察了美國,，英國,，澳大利亞，中國,，韓國,，土耳其，巴西,，意大利,，俄羅斯和印度10個國家的消費(fèi)者對手機(jī)型號的喜好和使用習(xí)慣，得出結(jié)論：“不同國家不同人群的手機(jī)使用習(xí)慣大不相同”,。

在美國和英國,，大多數(shù)用戶都選擇使用智能手機(jī)，然而在巴西,，印度和俄羅斯,，性能可靠的傳統(tǒng)功能手機(jī)依然是用戶的首選。這主要是因?yàn)樵谶@些國家手機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不完善,，除大城市以外的其他地區(qū)還沒有建立起智能手機(jī)所需的手機(jī)網(wǎng)絡(luò),。總體來說,，年輕人更喜愛智能手機(jī),。隨著這群用戶的年齡增長，他們將成為主流消費(fèi)人群,，可以預(yù)見智能手機(jī)也將隨之成為主流機(jī)型,。華為作為敢于沖擊國際手機(jī)市場的中國廠商，有必要研究全球各個地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣,，進(jìn)行具體問題具體分析,。

華為手機(jī)優(yōu)勢分析:

①：價格相比其他品牌比較低,。

②：華為手機(jī)在國外有著較好的口碑。

③: 華為手機(jī)在其他行業(yè)均有較好的發(fā)展,，科技力量雄厚,。

④華為是世界500強(qiáng)，有一定的品牌效應(yīng),。

旺旺市場調(diào)研總結(jié)篇十四

智能家居實(shí)在太火,，智能家居也實(shí)在太慘淡。只要有做這方面市場的廠商都 會有這個感受,，概念很火,，用戶在哪里始終是個迷?目前的智能家居市場從嚴(yán)格 意義上可以分為兩類，一類是走大眾消費(fèi)型渠道(電子市場,、電商),，一類則是走 房地產(chǎn)開放商渠道，據(jù) a&s 調(diào)研發(fā)現(xiàn),，后者 20xx 年設(shè)備市場達(dá) 8 億元,。雖然市 場不大，但據(jù) a&s 調(diào)研發(fā)現(xiàn),，超八成樓宇對講,、防盜報警、門禁廠商紛紛認(rèn)為智 能家居是未來企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向,，到底這個未開啟的市場為何這么受安防廠商的歡 迎?

第一,，從智能家居的組成系統(tǒng)說起，智能家居主要由照明控制,、中央控制系 統(tǒng),、安全防護(hù)、醫(yī)療保健,、視聽/娛樂,、家電控制、節(jié)能控制,、通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè) 施八部分構(gòu)成,，安防切入智能家居市場，確實(shí)有其淵源,，但與專業(yè)市場不同,，民 用消費(fèi)者的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止安全防護(hù)，目前來看,，今年的產(chǎn)品及解決方案都較為前 幾年的單品思維更為成熟。 第二,，據(jù) a&s 調(diào)研,，20xx 年中國智能家居市場規(guī)模達(dá) 286.1 億，較前一年 增長 39.36%，這樣的數(shù)字背后的吸引力,，是推動安防廠商轉(zhuǎn)型發(fā)展的動力,，但據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示才，超六成的消費(fèi)者認(rèn)為節(jié)能才是智能家居最有價值的產(chǎn)品,，超 四成的消費(fèi)者認(rèn)為重新裝修房屋時會選用可調(diào)光的照明設(shè)備,。這對于樓宇對講廠 商而言，也許是個好消息,，但也給廠商反饋了一個信息,，消費(fèi)者的需求其實(shí)很簡單。

未來智能家居市場將呈現(xiàn)四個特點(diǎn),，一為與國際廠商接軌,，具體表現(xiàn)為蘋果、 谷歌,、三星成熟的平臺對接,，并關(guān)注家庭聯(lián)網(wǎng)國際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展;二為更多服務(wù)商 的參戰(zhàn)，智能硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商的合作將更加緊密,，中國通訊廠商將沖出國 內(nèi)走向世界,，如華為、中國電信等;三為整并投資潮將興起,，阿里,、360、小米,、 京東,、百度、騰訊等從來都不安分的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將扮演顛覆市場風(fēng)云的狠角色; 四為市場供應(yīng)鏈成形,，單兵作戰(zhàn)并不適合智能家居生態(tài)系統(tǒng),，產(chǎn)業(yè)鏈的分工將更 為明確，如深圳硬蛋開始為智能家居,、智能硬件提供設(shè)計服務(wù)等,。

智能家居市場雖然不是鏡花水月，但也不是輕而易舉便能拿下,，a&s 認(rèn)為,， 標(biāo)準(zhǔn)仍是智能家居發(fā)展的重大問題，廠商未經(jīng)市場調(diào)查便開發(fā)定位產(chǎn)品的舉措,， 往往無法真正滿足市場需求,。

無人機(jī)能助安防飛天嗎?

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前 5 個月,，由深圳口岸出口的民用消費(fèi)級無人機(jī)增長 至 16 萬臺,，貨值達(dá)到 7.5 億元人民幣,，較去年同期暴漲 69 倍和 55 倍。目前,， 從深圳口岸出口的無人機(jī)占全國出口無人機(jī)的 99.9%,。取得這一成績的大背景是， 同期中國電子信息產(chǎn)品總出口額為 2946 億美元,，同比下降 0.5%,。不僅是在海外，

國內(nèi)的無人機(jī)市場同樣火熱,。有分析顯示,，包括研發(fā)、生產(chǎn),、運(yùn)營在內(nèi),，我國目 前有 300 至 400 家民用無人機(jī)企業(yè)，從業(yè)人員超過萬人,。而未來我國需要 1 萬多 架民用無人機(jī),，以此簡單計算，未來市場空間高達(dá) 500 多億元,。

回到安防中來,，無人機(jī)在安博會之前，在安防業(yè)內(nèi)原本便是小打小鬧的產(chǎn)品,， 許多安防前列的廠商一直沒有發(fā)展這類產(chǎn)品,，只有在一些中小型企業(yè)的展位上才 能看到其身影，參觀者更多的是由于與安防設(shè)備“格格不入”才會停住腳步,，矚 目產(chǎn)品,。

但這樣的局面似乎在今年被打破，其原因主要是一線廠商也開始玩起了無人 機(jī),。代表企業(yè)?？怠⒋笕A,、東方網(wǎng)力,。大華雖然未在展位上展示產(chǎn)品，但在媒體 見面會上,，已透露出會跟進(jìn)這樣的產(chǎn)品,。但在海康及東方網(wǎng)力的展位上,，無人機(jī) 產(chǎn)品成為了關(guān)注的對象,。 為什么要發(fā)展無人機(jī)?海康與網(wǎng)力相關(guān)高層的回答是一致的,，目前發(fā)布的無 人機(jī)產(chǎn)品針對專業(yè)用戶,，滿足用戶需求,，完善整體解決方案。道理很簡單,，但目 前市面上無人機(jī)打的更多是消費(fèi)市場招牌，而在專業(yè)領(lǐng)域確實(shí)少之又少,。

無人機(jī)不僅在公安,、司法、能源,、交通領(lǐng)域都有廣闊的運(yùn)用空間,，而且最重 要的是無人機(jī)產(chǎn)品除了機(jī)載平臺，無論在控制,、傳感,、視頻、結(jié)構(gòu)化信息的運(yùn)用 方面,，全是監(jiān)控廠商的強(qiáng)處,，延伸產(chǎn)品線也是順理成章。無獨(dú)有偶,，在安博會之前,，英特爾與索尼紛紛投入研發(fā)無人機(jī)產(chǎn)品，相信海 康帶起頭后,，未來的中國安防市場將呈現(xiàn)海陸空全方位的競爭,，目前專業(yè)無人機(jī) 市場還沒有到價格戰(zhàn)的地步，要想盈利仍需對行業(yè)用戶做更深度的理解,，至于消 費(fèi)市場,，還有大疆等在那。

熱成像的百億美元市場

談起熱成像,，相信更多人對此項(xiàng)技術(shù)并不陌生,，早在 20xx 年春天 sars 事 件中，熱成像測溫已經(jīng)開始走進(jìn)我們生活中,。但可能很多人不知道的是,，紅外熱 成像儀在最早是因?yàn)檐娛履康亩靡蚤_發(fā)。據(jù) a&s 采訪得知,，熱成像目前已經(jīng)被 廣泛運(yùn)用于消防,、安防、石油化工,、冶金,、人體測溫、醫(yī)療,、夜視等行業(yè),，具有 百億美元以上的市場規(guī)模,。 熱成像與安防有著千絲萬縷的關(guān)系，目前安防用戶的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不再停留在 單品時代,，系統(tǒng)的應(yīng)用,、管理和增值服務(wù)已經(jīng)成為新的市場需求，而新的熱成像 技術(shù)正是符合這些新的市場需求,，從整個市場出貨量看,，紅外攝像機(jī)出貨量已經(jīng) 占到整個安防監(jiān)控出貨量的 80%以上，城市視頻監(jiān)控市場的主力軍,。

但目前市場的發(fā)展仍有兩個因素不得不值得廠商關(guān)注,，一為核心部件探測器 的成品率不高，導(dǎo)致熱成像儀價格居高不下,，二為目前熱成像儀的主要市場過度 集中于軍事,、電力、

消防等行業(yè),，因?yàn)槭袌雒嬲?、針對性?qiáng)，在細(xì)分領(lǐng)域市場的 競爭過于激烈,，拓展產(chǎn)品領(lǐng)域,，能快速增快熱成像廠商的快速發(fā)展，仍需努力的 空間還很大,。