隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步,，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高,，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。報(bào)告對(duì)于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫(xiě)一篇報(bào)告。下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報(bào)告文章怎么寫(xiě),，我們一起來(lái)了解一下吧,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇一

由于建立現(xiàn)代市場(chǎng)體系、整頓和規(guī)范市場(chǎng)體系建設(shè)工作牽扯部門較多,，任務(wù)面廣,，各自工作又自成體系，難以形成綜合性的調(diào)研報(bào)告,，我們此次以市商貿(mào)局,、市工商局為主，主要針對(duì)商品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,、問(wèn)題作了一些調(diào)查,。通過(guò)調(diào)研，基本摸清了我市市場(chǎng)體系的現(xiàn)狀,，也對(duì)當(dāng)前我市市場(chǎng)體系發(fā)展中存在的突出問(wèn)題進(jìn)行了分析,，以及結(jié)合我市工作的實(shí)際和今后的發(fā)展目標(biāo),，提出今后的一些需要進(jìn)一步努力和加強(qiáng)的工作,。

由于復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)原因，整治市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序混亂的問(wèn)題,，建立現(xiàn)代市場(chǎng)體系不可能畢其功于一役,。整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作任重道遠(yuǎn)，尚需進(jìn)一步努力落實(shí)各項(xiàng)措施,。

xx期間,，我市提出了以加快發(fā)展和科學(xué)發(fā)展為主題，以推進(jìn)工業(yè)化和城市化為重點(diǎn),，以改革開(kāi)放和自主創(chuàng)新為動(dòng)力,，以經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹骶€，以促進(jìn)人的全面發(fā)展為根本目標(biāo),，全面提升城市服務(wù)功能,，彰顯古都風(fēng)貌，加快建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村,，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展,，提高人民生活質(zhì)量，建設(shè)學(xué)習(xí)型和創(chuàng)新型城市,，構(gòu)建和諧西安,，向著建設(shè)具有歷史文化特色的國(guó)際性現(xiàn)代化大城市目標(biāo)邁進(jìn)的指導(dǎo)思想，對(duì)如何建立現(xiàn)代市場(chǎng)體系,、整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序也提出了新的更高的要求,。

結(jié)合我市發(fā)展規(guī)劃,、結(jié)合我市市場(chǎng)體系的發(fā)展實(shí)際，我們提出了發(fā)展與規(guī)范并重,，形成政府和社會(huì)各方合力的發(fā)展思路,。通過(guò)大力發(fā)展商品市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模;加快農(nóng)村市場(chǎng)體系建設(shè),，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展;加快發(fā)展服務(wù)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè),，推進(jìn)現(xiàn)代市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;大力整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，建立良好的市場(chǎng)監(jiān)管體系;推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變,，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境等措施,，來(lái)促進(jìn)我市盡快建立統(tǒng)一、公平,、開(kāi)放的現(xiàn)代市場(chǎng)體系,。為市委、市政府下一步有針對(duì)性地進(jìn)行整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序,、建立現(xiàn)代市場(chǎng)體系的管理提供參考,。

完善市場(chǎng)體系規(guī)范市場(chǎng)秩序調(diào)研報(bào)告

近年來(lái)，我市以科學(xué)發(fā)展,、完善功能,、擴(kuò)大消費(fèi)為重點(diǎn)，進(jìn)一步深化流通體制改革,，擴(kuò)大招商引資力度,，加快市場(chǎng)體系建設(shè)，拓寬消費(fèi)層次領(lǐng)域,，完善城鄉(xiāng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，發(fā)展新型營(yíng)銷業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和持續(xù)發(fā)展能力;隨著“十五”計(jì)劃的完成和計(jì)劃的全面展開(kāi),，改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)步伐不斷加快，全市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制將進(jìn)一步健全和完善,，市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)需求將持續(xù)擴(kuò)大,，工業(yè)化和城市化進(jìn)程將繼續(xù)加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將快速升級(jí),，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)系會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),，競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。面對(duì)這樣的大背景,，為更好地貫徹黨的xx屆六中全會(huì)關(guān)于建設(shè)和諧社會(huì)的戰(zhàn)略部署,需要我們進(jìn)一步完善商品市場(chǎng)體系,，以更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。

一,、我市市場(chǎng)體系發(fā)展現(xiàn)狀

我市經(jīng)過(guò)20多年的改革開(kāi)放,，特別是近年來(lái)按照“國(guó)際化,、市場(chǎng)化、人文化,、生態(tài)化”的發(fā)展理念,，以“發(fā)展大商貿(mào)、建設(shè)大市場(chǎng),、搞活大流通”為目標(biāo),，深化流通體制改革，大力發(fā)展新型業(yè)態(tài),，加大招商引資力度,，加強(qiáng)市場(chǎng)體系建設(shè)，我國(guó)商品市場(chǎng)快速成長(zhǎng),，市場(chǎng)體系框架已初步形成,，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

(一)商品市場(chǎng)體系已基本形成并初具規(guī)模,。形成了以批發(fā)市場(chǎng),、零售市場(chǎng)為主體的多層次、多門類的商品市場(chǎng)體系;形成了多種經(jīng)濟(jì)成分,、多種市場(chǎng)流通渠道,、多種經(jīng)營(yíng)方式并存的商品市場(chǎng)格局和遍布城鄉(xiāng)的流通網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施。目前,，全市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)14.59萬(wàn)個(gè),，千人擁有網(wǎng)點(diǎn)數(shù)20.3個(gè),，5000平方米以上大型商場(chǎng)近50個(gè),，其中大型綜合超市26個(gè);零售企業(yè)中年銷售過(guò)億元的商場(chǎng)有15家;全市擁有各類交易市場(chǎng)514個(gè)，____年成交額290億元;全市擁有餐飲業(yè)網(wǎng)點(diǎn)3.28萬(wàn)個(gè),，____年批發(fā)零售餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值168.30億元,，同比增長(zhǎng)12%;全市各類賓館、飯店,、招待所1500多家,，三星級(jí)以上賓館56家;大型現(xiàn)代化專業(yè)展覽館3個(gè)，總面積10萬(wàn)平方米;購(gòu)物中心,、百貨商店,、連鎖超市、倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng),、家居中心,、專賣店、專業(yè)店,、便利店等各種新型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,。

(二)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷增大,。“十五”期間,全市累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2633.20億元,，是“九五”時(shí)期的1.7倍,，年均增長(zhǎng)12.2%。____年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額666.48億元,，同比增長(zhǎng)達(dá)到15.2%,，發(fā)展速度進(jìn)一步加快。商貿(mào)業(yè)拉動(dòng)全市g(shù)dp增長(zhǎng)由____年的1.15%提高到____年的1.49%,，貢獻(xiàn)率不斷提高,。五年來(lái)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額絕對(duì)值一直保持西北五省區(qū)省會(huì)城市第一位和西部省會(huì)城市第三位,，商貿(mào)業(yè)已成為西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一,。

(三)商品市場(chǎng)的現(xiàn)代化步伐明顯加快。在近5年時(shí)間里,，我市市場(chǎng)體系的現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快,，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展迅速,。全市連鎖企業(yè)已從____年的45家,、850個(gè)門店，發(fā)展到____年的93家,、1298個(gè)門店,，涉及行業(yè)40個(gè)，銷售額超過(guò)75億元,，同比增長(zhǎng)33.92%?，F(xiàn)代物流配送方式和相關(guān)技術(shù)日益受到重視和推廣，社會(huì)化物流配送服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，一批現(xiàn)代化,、信息化的商業(yè)設(shè)施正在建設(shè)和應(yīng)用，商場(chǎng)店鋪設(shè)施,、條形碼的普及,、自動(dòng)銷售管理系統(tǒng)的應(yīng)用、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代物流配送設(shè)施建設(shè)都取得了較快發(fā)展,。全市大中型零售企業(yè)80%不同程度的采用了計(jì)算機(jī)管理,，70%以上的連鎖企業(yè)建立了自動(dòng)銷售管理系統(tǒng)，世紀(jì)金花,、民生,、國(guó)美等重點(diǎn)流通企業(yè)在逐步建立完善對(duì)外信息交流平臺(tái)的基礎(chǔ)上，開(kāi)展電子商務(wù)的有益嘗試，建立了企業(yè)對(duì)企業(yè),、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)上商品交易系統(tǒng),，順應(yīng)了信息化社會(huì)發(fā)展潮流，商品交易的手段進(jìn)一步豐富,。

(四)商品市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放取得了重要進(jìn)展,。幾年來(lái)，通過(guò)實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略,，加大招商引資力度,，共新建大型商貿(mào)設(shè)施50多個(gè)，完成投資40億元,，建筑規(guī)模超過(guò)150萬(wàn)平方米,，為商貿(mào)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)了后勁與活力。尤其是吸引國(guó)際知名企業(yè)和外埠品牌企業(yè)投資我市,，國(guó)內(nèi)外一些著名的大型商業(yè)集團(tuán)已紛紛進(jìn)入我市市場(chǎng),，帶來(lái)了先進(jìn)的業(yè)態(tài)形式和管理技術(shù)，促進(jìn)了我市市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),。幾年來(lái),，共引進(jìn)外資約1.2億美元，內(nèi)資約30億元,。目前,，沃爾瑪、家樂(lè)福,、麥德龍,、百事可樂(lè)、易初蓮花等世界500強(qiáng)企業(yè)均已在我市投資;外埠的家世界,、人人樂(lè),、國(guó)美、蘇寧等品牌企業(yè)已在我市建店,，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷壯大,。

(五)市場(chǎng)的法律體系框架已經(jīng)初步形成。與商品市場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)化進(jìn)程相適應(yīng),，我市加快了市場(chǎng)體系建設(shè)的法制化進(jìn)程，在認(rèn)真貫徹國(guó)家《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,、《商品市場(chǎng)登記管理辦法》,、《連鎖店經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》、《零售業(yè)態(tài)分類規(guī)范意見(jiàn)》等一系列法律法規(guī)和政府部門規(guī)章的基礎(chǔ)上,，又結(jié)合我市實(shí)際相繼制訂出臺(tái)了《西安市商業(yè)零售業(yè)態(tài)規(guī)范》,、《西安市零售商業(yè)分級(jí)設(shè)置規(guī)范》、《西安市商貿(mào)業(yè)行業(yè)發(fā)展分類指導(dǎo)目錄》、《西安市開(kāi)設(shè)大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)聽(tīng)證辦法》,、《西安市現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,、《西安市連鎖業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《西安市商品交易市場(chǎng)管理辦法》,、《西安市餐飲業(yè)服務(wù)規(guī)范》,、《西安市農(nóng)改超、集改超發(fā)展規(guī)劃》,、《關(guān)于加快發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的意見(jiàn)》,、《西安餐飲業(yè)行規(guī)行約》、《零售業(yè)服務(wù)規(guī)范》,、《美容美發(fā)業(yè)服務(wù)規(guī)范》,、《西安市商業(yè)企業(yè)價(jià)格公約》等十余部行業(yè)規(guī)劃、規(guī)定及規(guī)范,，初步形成了依法治市,、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)、適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的法律體系框架,，促進(jìn)了市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展,。

(六)市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法工作進(jìn)一步位。近幾年我市擔(dān)負(fù)市場(chǎng)監(jiān)管的主要職能部門,，在經(jīng)濟(jì)戶口管理,、行政審批、首辦負(fù)責(zé)制,、企業(yè)登記注冊(cè),、市場(chǎng)巡查、屬地監(jiān)管等市場(chǎng)監(jiān)管方面進(jìn)行了一系列改革創(chuàng)新,。在全市全面推行了商品準(zhǔn)入制度,，積極實(shí)施了流通領(lǐng)域商品質(zhì)量全程監(jiān)管制度;建立了企業(yè)信用數(shù)據(jù)庫(kù)，大力推進(jìn)企業(yè)信用分類監(jiān)管機(jī)制的建立;加快完善行政綜合執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，初步構(gòu)建起了以準(zhǔn)入服務(wù),、信用監(jiān)管、消保網(wǎng)絡(luò),、快速執(zhí)法,、調(diào)度指揮、技術(shù)支撐為重點(diǎn)的市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法體系;各職能部門加強(qiáng)合作,，統(tǒng)一指揮,，聯(lián)合行動(dòng)，密切配合,，在關(guān)系社會(huì)穩(wěn)定和人民群眾生命健康的食品安全,、虛假違法廣告、商業(yè)賄賂、非法集資,、安全生產(chǎn)等專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)中,，有效地打擊各類經(jīng)濟(jì)違法行為，在整治市場(chǎng)秩序,、維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,、打擊假冒偽劣商品、查處違法經(jīng)濟(jì)案件等方面發(fā)揮了重要作用,，為規(guī)范市場(chǎng)秩序做出了積極貢獻(xiàn),。

二、存在的主要問(wèn)題

在市場(chǎng)體系建設(shè)中,，仍存在著一些不容忽視的問(wèn)題,，主要是：

(一)市場(chǎng)法規(guī)建設(shè)滯后，交易行為不規(guī)范,。一是市場(chǎng)發(fā)展所需要的一些法律,、法規(guī)方面仍存在一些空白。例如,，至今規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行秩序的重要法律《反壟斷法》尚未出臺(tái),，流通法律法規(guī)體系還不健全。已出臺(tái)的相關(guān)法律,、法規(guī)配套的實(shí)施細(xì)則仍然缺乏,，使得法律法規(guī)出臺(tái)后缺乏實(shí)施的可操作性，降低了法律法規(guī)的效力,。二是有法不依,、執(zhí)法不嚴(yán)的問(wèn)題仍然存在。特別是對(duì)公用企業(yè),、壟斷行業(yè)的法律約束力不足,，影響了公正、公平,、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的建立,。三是缺乏嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、健全的商品質(zhì)量檢測(cè)制度和必要的檢測(cè)設(shè)備,、手段,，市場(chǎng)準(zhǔn)入管理不到位，交易行為不規(guī)范等問(wèn)題沒(méi)有得到有效解決,。市場(chǎng)中,，無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品還是生產(chǎn)資料,，不合格產(chǎn)品、假冒偽劣等問(wèn)題還較普遍存在，尤其是食品安全形勢(shì)還比較嚴(yán)峻,，在一定程度上損害了消費(fèi)者權(quán)益,，對(duì)人們的生產(chǎn)和生活造成了一定的危害。

(二)市場(chǎng)主體規(guī)模偏小,，組織化程度低,，經(jīng)營(yíng)方式落后。單體分散經(jīng)營(yíng)的流通主體所占比重較高,。在全市335516個(gè)流通主體中,，單體經(jīng)營(yíng)的個(gè)體商戶在全部流通主體中的比重達(dá)到66.3%。以滿足初級(jí)交易為主的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式與業(yè)態(tài)形式大量存在,。流通現(xiàn)代化總體水平較低,。目前新型業(yè)態(tài)發(fā)展雖快但規(guī)模過(guò)小，流通領(lǐng)域從設(shè)施到管理手段都比較落后,，流通現(xiàn)代化總體水平較低且進(jìn)展緩慢,。由于長(zhǎng)期投入不足，目前我市流通產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇二

1.1調(diào)研說(shuō)明

湖南省華容縣步步高超市(下簡(jiǎn)稱“步步高超市”)是一家建筑面積為11000m2,，開(kāi)業(yè)于2019年5月28日,，地處湖南省華容縣商業(yè)步行街，分上下兩層,，一樓全部為租賃區(qū),，二樓為步步高生活超市，主要經(jīng)營(yíng)生鮮,、食品,、針棉服飾、日化,、家居等,，是一家綜合性超市。由于心連心超市,、好又多超市等具有一定規(guī)模的超市已落戶該地區(qū),，因此，步步高超市必須考慮優(yōu)化所經(jīng)營(yíng)的商品品種結(jié)構(gòu),、正確地市場(chǎng)定位,，故筆者根據(jù)調(diào)研目的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以獲得市場(chǎng)信息資料,。

1.2調(diào)研思路

本報(bào)告從以下幾個(gè)方面分析和解釋調(diào)查結(jié)果：

1,、居民在超市的購(gòu)買習(xí)慣分析 2、居民對(duì)華容地區(qū)現(xiàn)有的超市經(jīng)營(yíng)狀況的態(tài)度分析 3,、居民去超市購(gòu)物的傾向分析 4,、居民在超市購(gòu)物月平均支出分析 5,、居民對(duì)步步高超市經(jīng)營(yíng)方向的期望 6、對(duì)步步高超市的未來(lái)的經(jīng)營(yíng)思路提出幾點(diǎn)建議,。

本次市場(chǎng)調(diào)研所選取的樣本數(shù)為200個(gè),，其中用于統(tǒng)計(jì)的有效答卷為175份。由于樣本的覆蓋面有限,，故調(diào)研結(jié)果難免會(huì)存在著一定的局限性,。

2.1調(diào)研目的

調(diào)研的主要目的是了解華容縣及周邊居民在超市購(gòu)物的行為習(xí)慣、消費(fèi)量及對(duì)步步高超市的消費(fèi)傾向,，以求對(duì)步步高超市的經(jīng)營(yíng)提供有建設(shè)性的意見(jiàn),。

具體目標(biāo)之一：了解各區(qū)域居民的基本購(gòu)買能力及消費(fèi)狀況;具體目標(biāo)之二：了解居民對(duì)華容地區(qū)現(xiàn)有的超市的看法;具體目標(biāo)之三：了解居民去步步高超市購(gòu)物的態(tài)度;

具體目標(biāo)之四：了解居民對(duì)步步高超市經(jīng)營(yíng)格局及范圍的期望

2.2調(diào)研設(shè)計(jì)

本調(diào)研項(xiàng)目采用描述性的研究設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@種方法能決定某件事出現(xiàn)的頻率并且強(qiáng)調(diào)多個(gè)變量之間的聯(lián)系,。采取訪問(wèn)法和案頭調(diào)研法的調(diào)研方法,，以收集資料了解市場(chǎng)情況。

2.3調(diào)研對(duì)象

以來(lái)步步高購(gòu)物的顧客為調(diào)查總體,，從中隨機(jī)抽取200名顧客作為調(diào)查的具體對(duì)象,。

2.4調(diào)研問(wèn)卷

依據(jù)調(diào)研的目的設(shè)置問(wèn)卷項(xiàng)目，主要分為購(gòu)物態(tài)度,，購(gòu)物傾向,，購(gòu)物期望和購(gòu)物支出四個(gè)方面。問(wèn)卷簡(jiǎn)潔,，內(nèi)容明確,，具有一定邏輯性，便于數(shù)據(jù)處理,。

2.5資料收集

2.5.1原始資料收集

通過(guò)5位學(xué)生在主要居民活動(dòng)區(qū)或商業(yè)點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷提問(wèn)的方法獲得原始資料,。選擇這種方法的目的在于問(wèn)題簡(jiǎn)單、容易回答,、容易表格化和分析,，能提高問(wèn)卷的回收率和信息的采集質(zhì)量。

訪問(wèn)員是本人大學(xué)好友,，具有較好的專業(yè)素質(zhì),，能夠保證數(shù)據(jù)收集工作順利完成。

2.5.2樣本選擇

調(diào)查中的樣本以華容城區(qū)人口為主,，覆蓋周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民,。樣本容量為200個(gè)。問(wèn)卷調(diào)查實(shí)施時(shí)間選在2019年8月20,、21日(周末),，采用完全隨機(jī)抽樣方法。

2.6數(shù)據(jù)處理

將收集到的數(shù)據(jù)分類整理,，然后運(yùn)用計(jì)算機(jī)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理,，為調(diào)研結(jié)果提供數(shù)據(jù)支撐,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇三

一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

a,、企業(yè)的宏觀環(huán)境

中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)兼白酒分會(huì)理事長(zhǎng)王延才表示,，根據(jù)對(duì)獲證的8472家企業(yè)統(tǒng)計(jì)：全國(guó)白酒企業(yè)有職工93.84萬(wàn)人,，其中技術(shù)工人10.72萬(wàn)人;年生產(chǎn)能力1316萬(wàn)噸;固定資產(chǎn)6973億元;流動(dòng)資金5808萬(wàn)元,。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，白酒生產(chǎn)業(yè)是個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè),，技術(shù)水平較低(技術(shù)工人不足10%),，生產(chǎn)能力大于社會(huì)需求，是典型的產(chǎn)大于求,，資金占用不合理的行業(yè),。全國(guó)規(guī)模以上1000余家生產(chǎn)企業(yè)，資金占1/7,，而市場(chǎng)占有量達(dá)到80%以上,。淘汰落后的小酒廠，加強(qiáng)白酒骨干企業(yè)在行業(yè)的主導(dǎo)地位,，是協(xié)會(huì)今后加強(qiáng)白酒行業(yè)管理的主要工作,。

安徽人口為6516萬(wàn)人，占全國(guó)人口的比重為4.98%,，居全國(guó)第8位,。安徽白酒歷史悠久，更為重要的是,，我省是農(nóng)業(yè)大省,、糧食大省，釀酒資源豐富,、技術(shù)領(lǐng)先,。是產(chǎn)酒與酒類消費(fèi)的大省。全省57家規(guī)模以上企業(yè),，安徽的酒產(chǎn)量20xx年42萬(wàn)噸位居全國(guó)第三,，到20xx年為22萬(wàn)噸，位居全國(guó)第六,。20xx年在全國(guó)白酒百?gòu)?qiáng)企業(yè)和利稅前10強(qiáng)企業(yè)中,，我省分別占有10家和2家。我省白酒企業(yè)過(guò)多地關(guān)注于市場(chǎng)的開(kāi)拓,，對(duì)于培育品牌的關(guān)注和重視不夠,，因而在戰(zhàn)術(shù)上偏重于如買斷終端客戶、廣告的狂轟濫炸等低層次的資源消耗戰(zhàn),，而非高價(jià)值的品牌戰(zhàn),，沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)品牌的扎堆效應(yīng),，極大地影響了我省白酒稱雄全國(guó)。

b,、企業(yè)的微觀環(huán)境

1,、 企業(yè)

安徽目前的酒企可分為3大類。一是地方政府型企業(yè),。在皖北每個(gè)縣都有酒廠,，行業(yè)有句話叫“辦好酒廠，當(dāng)好縣長(zhǎng)”,。這類酒廠有地方財(cái)政的支持,，為其創(chuàng)造了不完全競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。處于地方保護(hù)主義思想在本質(zhì)上嚴(yán)重?cái)_亂了安徽的市場(chǎng)秩序,。這類企業(yè)的酒質(zhì)比較好,，在終端無(wú)限制的投入，采取賄賂式營(yíng)銷手法,，打造市場(chǎng)進(jìn)入壁壘,。安徽的中高端企業(yè)，大部分都采取這樣的手法取得了一定的成效,。但是也有一大部分企業(yè)身受其害,，成為犧牲者，轉(zhuǎn)化成為今天的中小企業(yè),。原自于政府投入,，其品牌背后隱藏的是無(wú)限的危機(jī)，財(cái)政的漏斗,。成功與否,，完全要看企業(yè)自身的造血能力，政府與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子的思想境界是否健康,。這類企業(yè)的發(fā)家完全是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和政府支持的雄厚的資金力打造的,，其在內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)上是健全的，執(zhí)行上是松散的,，人員官本位的思想嚴(yán)重,。組織的惰性比較強(qiáng)，人員之間的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜,，在關(guān)系營(yíng)銷方面比較擅長(zhǎng),，做市場(chǎng)依賴的是錢打的營(yíng)盤。這也是徽酒一線品牌很少能夠做成區(qū)域品牌和全國(guó)品牌的根本原因,。如高爐,、迎駕是地方強(qiáng)勢(shì)品牌，口子相對(duì)成功在向區(qū)域品牌和全國(guó)性品牌邁進(jìn),。種子,、老明光,、百年皖酒在自相殘殺中因資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題而敗北。無(wú)限制的資源消耗戰(zhàn)和終端的惡性競(jìng)爭(zhēng),，盡管抵制了外敵的侵犯,，確保了徽酒少數(shù)軍團(tuán)在行業(yè)中的地位，取得了進(jìn)軍區(qū)域市場(chǎng)和全國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì),。但同時(shí)也給象文王,、古井為代表的安徽無(wú)數(shù)個(gè)有良好的釀造歷史和技術(shù)的企業(yè)以沉重的打擊和壓制。我們發(fā)展徽酒的代價(jià)太高了,，少數(shù)企業(yè)的發(fā)展是以犧牲行業(yè)的大部分企業(yè)為代價(jià)的,。何時(shí)政府有正確的作為了，盤整一下其背后財(cái)政的漏斗和隱藏的,，出臺(tái)條例來(lái)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，抵制賄賂營(yíng)銷,，善用納稅人的錢,，反對(duì)酒水行業(yè)在終端搞羊毛出在羊身上的游戲，還消費(fèi)者與納稅人以公道,，打造一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的投資環(huán)境,，安徽的酒業(yè)才有望振興。

二類是現(xiàn)今的各類中小企業(yè)主,，這類酒廠大多是趕政策的機(jī)遇垂手而得的,。在國(guó)企、集體企業(yè)在經(jīng)歷了80,、90年代的運(yùn)營(yíng),，遭遇管理的漏洞、營(yíng)銷的匱乏,、甚至與是經(jīng)歷，走到破產(chǎn)的邊緣,。企業(yè)通過(guò)拍賣,、股份制改造等方式，轉(zhuǎn)給現(xiàn)在的企業(yè)主的,。這類企業(yè)的發(fā)展資金有限,，相對(duì)實(shí)力較小,，外加安徽酒業(yè)不完全競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷環(huán)境的迫使,，他們不得不選擇投機(jī)性業(yè)務(wù)來(lái)維持生計(jì)，積淀資金,。他們主要收入來(lái)自于套取供應(yīng)商,、中間商,、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)各個(gè)環(huán)節(jié)的利益,。盲目開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的目的是為了欺騙消費(fèi)者榨取利潤(rùn),。在暴利的驅(qū)使下，產(chǎn)品名目繁多,，以假弄真、以次充好,，擾亂消費(fèi)環(huán)境,，破壞行業(yè)信譽(yù)。造成的結(jié)果是行業(yè)信用危機(jī),、新品開(kāi)發(fā)的成功率不足3%,。正因?yàn)槿绱耍扑袠I(yè)進(jìn)入了后招商時(shí)代?，F(xiàn)在廠家要想在一線城市迅速啟動(dòng)招商成功太難了?？h城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的招商將是酒水企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),。發(fā)展下去很快我們會(huì)在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)也無(wú)法招商了。再此我們分析一下這類企業(yè)的問(wèn)題。在業(yè)務(wù)方向上多選擇投機(jī)性業(yè)務(wù)為主,，但不是每次投機(jī)都能成功。投機(jī)是有吸引力的,。在投機(jī)失敗的時(shí)候會(huì)考慮常規(guī)業(yè)務(wù)和理想的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)的發(fā)展。常規(guī)性業(yè)務(wù)因環(huán)境原因又會(huì)來(lái)得太慢無(wú)法超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，是比較麻煩的業(yè)務(wù)。戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)的發(fā)展又會(huì)需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算,，對(duì)于如何盤整企業(yè)資源,、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)制定發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和能力,。(由于做貫了投機(jī)性業(yè)務(wù))企業(yè)沒(méi)有目標(biāo)管理體系，對(duì)贏利目標(biāo),、銷售成長(zhǎng)目標(biāo),、市場(chǎng)份額改進(jìn)目標(biāo),、如何創(chuàng)新,、如何分散風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有明確的規(guī)劃和描述。這一類企業(yè)的特點(diǎn)是公司層面的問(wèn)題比較嚴(yán)重,。沒(méi)有明確的方向和思路,。也原自于企業(yè)是投機(jī)得來(lái)的，公司管理當(dāng)局者多半是家族成員,，對(duì)空降人員缺乏信任,，而自身又沒(méi)有規(guī)劃能力。往往是當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展的硬件上沒(méi)有完整的戰(zhàn)略,、結(jié)構(gòu)和系統(tǒng),。在軟件上缺乏人員,、技能,、作風(fēng),、和共同的價(jià)值觀為保障,。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)面,、產(chǎn)、供,、銷,、管,、人、發(fā),、財(cái)7個(gè)方面的運(yùn)作,、管理、流程非常不健全,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇四

社會(huì)公德有廣義和狹義的理解,。廣義的社會(huì)公德是指：反映階級(jí)、民族或社會(huì)共同利益的道德,。它包括一定社會(huì),、一定國(guó)家特別提倡和實(shí)行的道德要求，甚至還以法律規(guī)定的形式,，使之得以重視和推行,。狹義的社會(huì)公德是特指人類在長(zhǎng)期社會(huì)生活實(shí)踐中逐漸積累起來(lái)的、為社會(huì)公共生活所必需的,、最簡(jiǎn)單,、最起碼的公共生活準(zhǔn)則。它一般指影響著公共生活的公共秩序,、文明禮貌,、清潔衛(wèi)生以及其他影響社會(huì)生活的行為規(guī)范。社會(huì)公德是人類社會(huì)生活最基本,、最廣泛,、最一般關(guān)系的反映。在階級(jí)社會(huì)中,，盡管存在各種不同階級(jí)的劃分,，存在著各種不同的分工，但處于同一時(shí)代的同一社會(huì)環(huán)境里的全體社會(huì)成員,，為了彼此的交往,，為了維持社會(huì)的起碼比活秩序，郡必須遵守為這個(gè)時(shí)代和這個(gè)社會(huì)所必需的起碼的簡(jiǎn)單生活規(guī)則,。

社會(huì)公德是指在人們?cè)谏鐣?huì)交往和公共生活中公民應(yīng)該遵守的道德準(zhǔn)則?！豆竦赖陆ㄔO(shè)實(shí)施綱要》明確指出,，社會(huì)公德涵蓋了人與人、人與社會(huì),、人與自然之間的關(guān)系,。在人與人之間關(guān)系的層面上,，社會(huì)公德主要體現(xiàn)為舉止文明、尊重他人;在人與社會(huì)之間的關(guān)系層面上,，社會(huì)公德主要體現(xiàn)為愛(ài)護(hù)公物,、維護(hù)公共秩序;在人與自然的關(guān)系層面上，社會(huì)公德主要體現(xiàn)為熱愛(ài)自然,、保護(hù)環(huán)境,。

作為一名當(dāng)今社會(huì)的在校大學(xué)生，我們是當(dāng)代中國(guó)的優(yōu)秀青年,，是國(guó)家寶貴的人才資源,，是21世紀(jì)振興中華的主力軍，這就要求我們不但要有過(guò)硬的專業(yè)技術(shù),，還要有高尚的道德情操,，特別在構(gòu)建和諧社會(huì)的時(shí)代要求下，我們更應(yīng)爭(zhēng)當(dāng)?shù)赖履７丁?/p>

在思想道德中,，社會(huì)公德是最基本的,，也是最貼近我們生活實(shí)際的。它在第一時(shí)間體現(xiàn)一個(gè)人的素質(zhì)涵養(yǎng),，同時(shí)又無(wú)處不在地伴隨我們每一天的生活,。針對(duì)當(dāng)今大學(xué)生的社會(huì)公德?tīng)顩r，我們做了一次社會(huì)調(diào)查,。

總體情況

調(diào)查顯示,，現(xiàn)在大學(xué)生社會(huì)公德意識(shí)整體上比較強(qiáng)。南開(kāi)大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院院長(zhǎng)武東生說(shuō)：今天的大學(xué)生是值得肯定的,，與八九十年代相比,，社會(huì)的進(jìn)步在大學(xué)生身上得到了充分的體現(xiàn)。而我們的調(diào)查結(jié)果顯示,，有49.2%的人對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的總體評(píng)價(jià)是思想先進(jìn),，有知識(shí)，有文化,，但對(duì)知識(shí)的應(yīng)用能力差,。只有17.79%的人認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生思想素質(zhì)好，專業(yè)水平高和社會(huì)實(shí)踐報(bào)告能力強(qiáng),，有社會(huì)責(zé)任感,。這就表明，在公德認(rèn)識(shí)方面,，大學(xué)生普遍表現(xiàn)得好,。對(duì)基本的公德行為和范疇，他們都有比較清晰的認(rèn)識(shí),，但在具體表現(xiàn)的方面還有待提高,，而且這種知行脫節(jié)現(xiàn)象隨著年齡的增長(zhǎng)愈趨明顯,。

助人為樂(lè)

在社會(huì)公共生活中，每個(gè)人都會(huì)遇到困難和問(wèn)題,，總有需要他人幫助和關(guān)心的時(shí)候,。因此，在社會(huì)公共生活中倡導(dǎo)的助人為樂(lè)精神,，是社會(huì)主義道德建設(shè)的核心和原則在公共生活領(lǐng)域的體現(xiàn),，也是社會(huì)主義人道主義的基本要求。助人為樂(lè)是我國(guó)的傳統(tǒng)美德,，我國(guó)自古就有君子成人之美,、為善最樂(lè)、博施濟(jì)眾等廣為流傳的格言,。人有三樂(lè)：自得其樂(lè),，知足常樂(lè)，助人為樂(lè),。把幫助別人當(dāng)成自己最快樂(lè)的事情,，是博愛(ài)的表現(xiàn)，也是社會(huì)對(duì)大學(xué)生的殷切期盼,。養(yǎng)成助人為樂(lè)的習(xí)慣,，將是一生受用不盡的精神財(cái)富。正所謂贈(zèng)人玫瑰,，手留余香,，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)以團(tuán)結(jié)互助為榮，以損人利己為恥,，積極參與公益事業(yè),，力所能及地關(guān)心和幫助他人。

在本次調(diào)查當(dāng)中,，對(duì)于社會(huì)公益活動(dòng)有57.75%的人選擇經(jīng)常參加,，有37.97%的人選擇沒(méi)興趣，出于任務(wù),，偶爾應(yīng)付,，另外有4.28%的人選擇不參加。參加公益活動(dòng)是大學(xué)生社會(huì)公德的良好表現(xiàn),，它體現(xiàn)了一種無(wú)私奉獻(xiàn)的精神,，一種強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。對(duì)于不太喜歡參與社會(huì)公益活動(dòng)的同學(xué),，社會(huì)也應(yīng)該給予積極的鼓勵(lì)與引導(dǎo),。

當(dāng)代大學(xué)生中，大部分同學(xué)很少接觸社會(huì)，很少涉及世事紛爭(zhēng),，也因此保存著那顆原始的善良的感恩之心。在我們的一個(gè)關(guān)于無(wú)償獻(xiàn)血的個(gè)人訪談中,，接受采訪者回答每個(gè)問(wèn)題都干脆利落,，毫不猶豫。獻(xiàn)血時(shí)她自主爭(zhēng)先,，她覺(jué)得這是很有意義的事情,。當(dāng)我們問(wèn)到：有人說(shuō)獻(xiàn)血很危險(xiǎn)，甚至有可能感染疾病,，你想過(guò)嗎?她回答很干脆：沒(méi)有,，沒(méi)想過(guò)。我只覺(jué)得我自己身體很好,，抽點(diǎn)血沒(méi)關(guān)系,，何況還有很多人掙扎在死亡邊緣，正等著我們獻(xiàn)血來(lái)?yè)尵饶?從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)中也顯示,，對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血,，有58.63%的同學(xué)積極參與，還有36.31%的同學(xué)想去,，但沒(méi)時(shí)間,，只有10.06%的同學(xué)認(rèn)為這是醫(yī)院在掙錢，不去獻(xiàn),。

文明禮貌

文明禮貌是社會(huì)交往中必然的道德要求,，是調(diào)整和規(guī)范人際關(guān)系的行為準(zhǔn)則，而且體現(xiàn)在日常生活中的細(xì)微之處,。比如：尊重師長(zhǎng),，主動(dòng)讓座等。在我們的調(diào)查中,，84.54%的被調(diào)查者在路上見(jiàn)到老師都會(huì)主動(dòng)問(wèn)好,。這說(shuō)明當(dāng)代大學(xué)生對(duì)尊師重教的認(rèn)知程度較高，且能付諸行動(dòng),。而在公交車上見(jiàn)到老弱病殘時(shí)只有49.47%的被調(diào)查者會(huì)積極讓座,，48.47%的人會(huì)視情況而定，偶爾讓座,。這說(shuō)明廣大大學(xué)生對(duì)讓座這一行為都是持肯定態(tài)度的,，因?yàn)槎咧驼剂?7.94%，但能始終如一,，堅(jiān)持將道德認(rèn)知轉(zhuǎn)化在每一件日常小事上的人卻只有半數(shù),。這說(shuō)明在新的時(shí)代背景下，大學(xué)生在文明禮貌這一點(diǎn)上的素質(zhì)還需提高一個(gè)新的檔次,。

環(huán)境保護(hù)

環(huán)境保護(hù)也是社會(huì)公德的一個(gè)重要組成部分,，是大學(xué)生義不容辭的責(zé)任,。隨著我們周邊環(huán)境的日益改善，大學(xué)生逐漸意識(shí)到愛(ài)護(hù)公物保護(hù)環(huán)境的重要性,。根據(jù)調(diào)查了解,，當(dāng)外出制造了垃圾卻暫時(shí)找不到垃圾箱時(shí)，有87.05%的同學(xué)會(huì)找到垃圾箱后再丟,，有6.22%的人選擇隨手丟掉,，另外有6.74%的人可能礙于面子，會(huì)找個(gè)角落再丟,。在不破壞環(huán)境衛(wèi)生這方面,，大部分同學(xué)還做得不錯(cuò)，即能獨(dú)善其身,。然而對(duì)于真正以主人翁的態(tài)度來(lái)對(duì)待環(huán)境保護(hù)時(shí),，我們大學(xué)生做得還遠(yuǎn)不夠，即不能兼濟(jì)天下,。比如,，當(dāng)看到地上有垃圾時(shí)，只有5.73%的人會(huì)馬上弄干凈,，而有80.21%的人想弄干凈但最終沒(méi)做,，其余14.06%的人干脆不理它。分析其原因,，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的大學(xué)生愛(ài)面子,，覺(jué)得那些俗規(guī)矩太死板了，大家都不去做而我一個(gè)人做很別扭,，所以在可以選擇逃避的時(shí)候盡量逃避,。對(duì)于以上這些現(xiàn)象，我們每一位有責(zé)任感的大學(xué)生都應(yīng)該行動(dòng)起來(lái),，不要以為是丟面子的事情,，其實(shí)往往是那些最要面子的人最沒(méi)面子。21世紀(jì)需要的是彎腰精神,，多彎一次腰就給世界多一份潔凈,。另外，對(duì)于校園盛行的課桌文化,，我們應(yīng)持堅(jiān)決反對(duì)的態(tài)度,。在我們做任何事情前應(yīng)想想它可能造成的后果與影響，要對(duì)自己的行為負(fù)責(zé),。

遵紀(jì)守法

遵紀(jì)守法的實(shí)踐是提高人們社會(huì)公德水平的一個(gè)重要途徑,。在社會(huì)公共生活領(lǐng)域中，人員構(gòu)成復(fù)雜，素質(zhì)參差不齊,，正常生活秩序可能受到影響,，這就需要用紀(jì)律與法規(guī)來(lái)維持。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)全面了解各項(xiàng)法律法規(guī),，熟知校紀(jì)校規(guī),，牢固法制觀念，以遵紀(jì)守法為榮,，以違法亂紀(jì)為恥，自覺(jué)遵守相關(guān)紀(jì)律和法規(guī),。然而,，當(dāng)代大學(xué)生遵紀(jì)守法狀況并不是很好，安全事故時(shí)有發(fā)生,，考試作弊更是屢見(jiàn)不鮮,。在我們關(guān)于考試舞弊的調(diào)查中，竟有93.2%的同學(xué)認(rèn)為舞弊不足為怪,，能夠泰然處之,。在20xx年南京某高校的一次調(diào)查中，居然有56.7%的人根本不相信有從未作弊的大學(xué)生的存在!這反映出的不僅僅是一個(gè)學(xué)術(shù)道德問(wèn)題,，同時(shí)也反映出當(dāng)代大學(xué)生的規(guī)則意識(shí)不強(qiáng),。許多大學(xué)生過(guò)早的有了世故圓滑、投機(jī)取巧的意識(shí),。誠(chéng)然,，要改變這一現(xiàn)狀不僅要靠社會(huì)的正確引導(dǎo)，更主要的還是大學(xué)生自己增強(qiáng)思想道德與法律意識(shí),，自覺(jué)自主地成為一個(gè)有理想,、有道德、有文化,、有紀(jì)律的社會(huì)主義接班人,。

在這里，希望我們所有太原理工大現(xiàn)代科技學(xué)院的全體學(xué)生一起遵守社會(huì)公德,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇五

隨著近幾年資本瘋狂涌入,，手機(jī)市場(chǎng)逐漸成熟。廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化,，對(duì)于消費(fèi)者而言,，面對(duì)這些不同的手機(jī)該如何選擇，手機(jī)廠商如何做出一款成功的手機(jī)?如何在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出?

本次暑期實(shí)踐的第一階段便是為了探究這些問(wèn)題,，在兩天的調(diào)查中,，團(tuán)隊(duì)來(lái)到西華門、小寨等地的大中小手機(jī)賣場(chǎng)和各個(gè)品牌專賣店，做了大量的調(diào)查分析,，與多位資深銷售人員進(jìn)行交流,，他們向我們分享了手機(jī)銷售的方法和心得以及自己對(duì)目前市場(chǎng)的看法。

與此同時(shí),，我們?cè)谶@些地區(qū)進(jìn)行了大量的實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查,，問(wèn)卷主要收集消費(fèi)者對(duì)手機(jī)和手機(jī)市場(chǎng)的看法，我們的目的是更好的了解消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)最直接的需求以及國(guó)產(chǎn)機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位,。問(wèn)卷調(diào)查也以同樣的形式在網(wǎng)上展開(kāi),。截至目前，共受到六百七十份,。

我們從問(wèn)卷中逐項(xiàng)分析,，從受訪者性別來(lái)看，男性居多,，占到百分之五十九,。從年齡分布上來(lái)看，三十歲以下的年輕人是本次調(diào)查的受訪主體,。從受訪人群持有的手機(jī)來(lái)看,，大部分人還是選擇主流品牌。而分析他們選擇該品牌的原因時(shí)發(fā)現(xiàn)用iphone的主要是因?yàn)閕phone美觀耐用系統(tǒng)不卡而且品牌高端,，用三星的主要是因?yàn)槠淦放坪托阅芗巴庥^,，而用國(guó)產(chǎn)手機(jī)的(例如魅族，小米,，中興,，華為等)則主要是因?yàn)槠浜每吹耐庥^的和較高的性價(jià)比，還有部分消費(fèi)者非常不喜歡發(fā)生“撞機(jī)”所以選擇了主打差異化的小眾品牌,。

在談及購(gòu)買手機(jī)時(shí)的考慮,，很多受訪者都說(shuō)到外觀這一因素，那么外觀究竟有多重要呢?從上表中我們可以看出,，外觀占比最高為58.99%,，質(zhì)量為49.44%，操作方便為47.19%,。

所以我們可以看到,，消費(fèi)者除了關(guān)注手機(jī)的外觀，質(zhì)量和耐用性也是他們考慮的重點(diǎn),。

我們同樣也調(diào)查了受訪者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的熟知度,，結(jié)果顯示，華為,、小米,，聯(lián)想,、oppo、酷派,、魅族等品牌的知名度都非常高,。事實(shí)上，近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論在品質(zhì)還是銷量上都突飛猛進(jìn),，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量占手機(jī)總銷量的百分之七十以上,，其中以華為，小米,，oppo等品牌為主,，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格大都在2019以下，暫時(shí)還不具備與蘋果三星等品牌分庭抗禮的實(shí)力,。

雖然每個(gè)季度都有新手機(jī)問(wèn)世,，但消費(fèi)者一般選擇的是一年以上才會(huì)去換手機(jī)。而如果換手機(jī)的話,，消費(fèi)者一般更喜歡選擇蘋果三星或一些性價(jià)比高的手機(jī)。

我們還對(duì)受訪者買手機(jī)的渠道進(jìn)行了調(diào)查,，結(jié)果令人意外,，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，我們認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)手機(jī)的人會(huì)更多,，但調(diào)查結(jié)果表明消費(fèi)者還是更傾向于在專賣店和賣場(chǎng)購(gòu)機(jī),。我們分析這種情況是因?yàn)槠綍r(shí)在學(xué)校接觸到的人群沒(méi)有足夠的代表性，誤導(dǎo)我們做出錯(cuò)誤的判斷,，事實(shí)上,，當(dāng)下手機(jī)消費(fèi)主要還是在實(shí)體店進(jìn)行。購(gòu)機(jī)時(shí)選擇1000-3000價(jià)位手機(jī)的消費(fèi)者最多,，而選擇5000以上和1000一下的消費(fèi)者最少,，查找資料得知千元以下手機(jī)占市場(chǎng)百分之四十的份額，這與我們的調(diào)查有很大出入,，分析推論,，千元機(jī)的主要銷售渠道還是在三四線城市。

調(diào)查顯示,，購(gòu)買手機(jī)時(shí)消費(fèi)者會(huì)主要關(guān)注手機(jī)的拍照效果,、音質(zhì)和待機(jī)時(shí)間，這與我們平時(shí)的感受是相仿的,，事實(shí)上,，這三點(diǎn)也是市場(chǎng)上熱門機(jī)型的主打賣點(diǎn)。從調(diào)查來(lái)看消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)前大多數(shù)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上了解市場(chǎng)行情,，但也有不少消費(fèi)者會(huì)選擇在商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)的推薦下直接購(gòu)買手機(jī),。

被調(diào)查者普遍認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于其價(jià)格便宜,，但對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量，系統(tǒng)設(shè)計(jì),，外觀等方面并不認(rèn)同,，且認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的宣傳過(guò)于浮夸，違背事實(shí),，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要提升品牌認(rèn)同感,，獲得消費(fèi)者青睞，應(yīng)該把更多的精力放在品控和研發(fā)上,。

總體來(lái)說(shuō),，在功能配置相近的前提下，對(duì)價(jià)格更加敏感的中國(guó)消費(fèi)者傾向于選擇較為便宜的國(guó)產(chǎn)機(jī),，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是在制造水平逐漸提高的情況下保持較好的性價(jià)比,。但缺點(diǎn)也很明顯;調(diào)查顯示，小米在所有品牌中返修率最高,，而排返修率前幾的也都是各大國(guó)產(chǎn)品牌,。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品控做得不夠好，還需要廠商在手機(jī)質(zhì)量上多下功夫,。創(chuàng)新能力不足是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的另一個(gè)問(wèn)題,，擁有海處理器的華為在創(chuàng)新上表現(xiàn)最好，相應(yīng)地其品牌認(rèn)同和銷量都處于第一梯隊(duì),，而其他技術(shù)儲(chǔ)備不足的國(guó)產(chǎn)品牌這方面表現(xiàn)則比較差,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇六

0xx年x月x日至11日，我們進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于市場(chǎng)上幾個(gè)高級(jí)商務(wù)男裝的調(diào)查探訪,。我們?nèi)チ顺Ｖ菔械膸讉€(gè)購(gòu)物中心,，欣賞了許多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高級(jí)商務(wù)男裝品牌。

這幾個(gè)品牌分別是jevoni,、vicutu,、kaltendin、dikeni,、lackboni,、lampo、c31 rotc,。

1. jevoni(杰凡尼)，源自意大利,，它含有優(yōu)雅簡(jiǎn)約的時(shí)尚元素,，其高貴典雅的商務(wù)休閑風(fēng)格和其極具高貴氣息的典雅風(fēng)格， jevoni的服裝優(yōu)雅簡(jiǎn)約又高貴典雅,，因?yàn)樯虅?wù)休閑風(fēng)格和專門針對(duì)亞洲人的裁剪工藝相結(jié)合,，受到中國(guó)市場(chǎng)的歡迎。

進(jìn)入 jevoni店鋪給我的第一感覺(jué)就是它的氣場(chǎng)很強(qiáng)大,，無(wú)論是店內(nèi)的裝修還是衣服,，每件衣服都很大氣、經(jīng)典,，讓人挑不出毛病,。風(fēng)格很高貴典雅,，款式也很經(jīng)典,，每件衣服的領(lǐng)子,、上下口袋、袋蓋和袖子都各不相同,，作出了出彩的變化。顏色以黑白灰為主,，年齡應(yīng)該是中老年的成熟男性較為適合,。 讓我印象最深的應(yīng)該是它的面料特別的華麗舒服，后來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)員介紹jevoni的衣服與眾不同的是采用最重要品質(zhì)的天然纖維,，穿著杰凡尼的夾克會(huì)有異常舒適的感覺(jué),，從這方面讓我更了解它價(jià)值的體現(xiàn),，它的價(jià)位在幾千到萬(wàn)元不等。

總的來(lái)說(shuō)"jevoni"服飾擁有新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)款式,、經(jīng)典前衛(wèi)的品牌風(fēng)格、高貴時(shí)尚非一般享受的消費(fèi)感覺(jué)以及其優(yōu)良的工藝和品質(zhì)上乘的面料特點(diǎn),。

2. vicutu(威克多)源自于北京，“vicutu”品牌是國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)上舉足輕重的品牌,，它制作的時(shí)候從面料高溫預(yù)縮、立體裁剪,、一片領(lǐng)羊毛襯工藝,、手工縫制,、圓肩設(shè)計(jì),、立體定型,、重量嚴(yán)格把關(guān),。風(fēng)格就是嚴(yán)謹(jǐn),。

vicutu的西裝讓我很是喜歡，選材料到縫制更加注重人性化設(shè)計(jì),，每道工序都對(duì)西服的重量進(jìn)行嚴(yán)格把控,，所以很輕,，很少有西服能做得如此完美,，這是

它的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì),，也是價(jià)值的體現(xiàn)，個(gè)人覺(jué)得它的消費(fèi)年齡層比 jevoni來(lái)的廣,，相對(duì)年輕些的男士也能穿著,。工藝是它的最突出優(yōu)點(diǎn),。

3. kaltendin(卡爾丹頓)始創(chuàng)于19xx年,，也是源自于意大利,，多年來(lái)堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)具有意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格的高級(jí)成衣業(yè)務(wù)，傾力塑造都市男士尊貴典雅,、俊朗灑脫的出眾儀表。

卡爾丹頓風(fēng)格尊貴典雅,，感覺(jué)它的設(shè)計(jì)很經(jīng)典時(shí)尚，面料珍貴不凡,，縫制精湛，價(jià)位也是在幾千到萬(wàn)元不等,，適合成熟男人穿著,，必定是成功男士的較好選擇之一,。

kaltendin卡爾丹頓優(yōu)勝的地方在于精練的款式設(shè)計(jì)手法,、珍貴的面料,、舒適合體的裁剪與精細(xì)的縫制,。

4. dikeni(迪柯尼)的設(shè)計(jì)不注重奢華的處部修飾,，而細(xì)心雕刻內(nèi)涵的精致;不追求嘩眾取寵的視覺(jué),，而運(yùn)用理性,，舒適的元素使服裝與人相輔相成，創(chuàng)造出經(jīng)典與流行,、特色與運(yùn)動(dòng)的和諧之美;他不認(rèn)同于夸張的表現(xiàn)，而堅(jiān)持源于沉淀的真正優(yōu)雅,。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約卻不失特色,，細(xì)節(jié)中體現(xiàn)品味。

迪柯尼的風(fēng)格優(yōu)雅簡(jiǎn)潔,，像紳士一般,?？梢哉f(shuō)是是意大利高級(jí)男裝成衣中的優(yōu)雅使者,。

迪柯尼的衣服真讓我們充分認(rèn)識(shí)到一句話,，叫做“細(xì)節(jié)決定于成敗”,，迪柯尼通過(guò)簡(jiǎn)潔流暢的線條,、獨(dú)特的設(shè)計(jì),、系列性的搭配、精致的質(zhì)感等元素表達(dá)最新的變化趨勢(shì),。dikeni的服裝做工十分考究,，從整體到對(duì)每一個(gè)小細(xì)節(jié)都做得盡善盡美，精心挑選的面料,，加以立體的裁剪,，迎合高品位男士的要求。

迪柯尼感覺(jué)不僅適合成功男性,，也適合年輕的男性,，不乏年輕的款式。在典雅風(fēng)格中創(chuàng)造大膽新銳,，很有生命力的感覺(jué),。

5. lackboni(萊克保尼)的每款產(chǎn)品都精選前沿的服飾面料，采用立體剪裁的方式,，注重穿著者的個(gè)人感受,。產(chǎn)品創(chuàng)意上吸收了國(guó)際流行元素，加之中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化,，練造出萊克保尼的獨(dú)特品牌文化,。

在這幾款男裝品牌中，lackboni是我最喜歡的,，給我印象最深,，盡管我們沒(méi)有找到它的專賣店，但是盡管只有那兩款展示的服裝,，也把我深深的震撼了,。那是兩款帥氣的風(fēng)衣，一款是特別的上領(lǐng)寬下領(lǐng)小,、左胸是豎斜的拉鏈口袋,、右胸是貼的一塊，非常帥氣,。另一款是很薄的西服領(lǐng),，很精練。讓我驚訝的是我從未見(jiàn)過(guò)構(gòu)造如此復(fù)雜的里料做工,，它從后往前有三層里料,，還都包了邊,。可見(jiàn)款式與做工的精細(xì),。

6. lampo(藍(lán)豹)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上,，將精神上對(duì)質(zhì)的要求與穿著上的舒適性結(jié)合。簡(jiǎn)單的線條,，在面料上以舒適為主,，款色既充滿動(dòng)感卻不乏雅致。單件的西服,，設(shè)計(jì)注重修身剪裁以及精酌細(xì)節(jié)的搭配,，體現(xiàn)出著裝者在忙里工作狀態(tài)下的松馳與干練中的圓潤(rùn)，既秉承了傳統(tǒng),，也強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代人的自我主張,。

一進(jìn)入它的店鋪就看到許多板板正正，光鮮亮麗的西裝,，多為藍(lán)色還有深淺不一的灰調(diào)搭配米色版型出眾,，做工考究，線條的簡(jiǎn)潔與流暢,，在裝飾細(xì)節(jié)上體現(xiàn)了時(shí)尚目悅,，還用圍巾裝飾搭配，頗有辦公室骨干的感覺(jué),。

它的“意式風(fēng)范”與“亞洲審美”精妙融合,，賦予都市男性嶄新靈感，演繹多元個(gè)性風(fēng)貌,。

7. c31 rotc來(lái)自英國(guó)london,，在設(shè)計(jì)上古典、簡(jiǎn)約又不失年輕化,，樸素,、自然的面料，采用現(xiàn)代感的輪廓廓形與創(chuàng)意的工藝手法,，男裝打破傳統(tǒng)風(fēng)格的英國(guó)男裝模式,，追求舒適、自由,、奢華的風(fēng)格,，在選材上采用國(guó)際一線品牌同步的最新高檔面料，在設(shè)計(jì)上注重實(shí)用性和功能性,，體現(xiàn)低調(diào),、利落、簡(jiǎn)約和大氣的品牌文化內(nèi)涵,。

c31 rotc男裝的風(fēng)格特點(diǎn)是科研與文化,、品味與時(shí)尚,、傳統(tǒng)與后現(xiàn)代的沖撞，整體風(fēng)格較以前更加舒適,、松弛,、放開(kāi)、不拘束,，體現(xiàn)品位優(yōu)雅內(nèi)斂,，不拘一格，極富藝術(shù)才華和懂得享受的紳士氣質(zhì),。

它的男裝主要表現(xiàn)的是成熟男性內(nèi)心狂野和桀驁不馴的個(gè)性，打造現(xiàn)代都市生活中的另類優(yōu)雅,。

進(jìn)入店鋪感覺(jué)這家的衣服種類是最多的,，風(fēng)格偏年輕而且多元化，更加的時(shí)尚,。它利用屬于工業(yè),、科技、航空,、建筑的元素來(lái)表現(xiàn)男裝的細(xì)節(jié),，懷舊氣息與強(qiáng)烈的現(xiàn)代感共存。價(jià)位偏高,，最便宜的也要六千多元,。

這次出行，首先最大的收獲就是接觸到了以前從未接觸過(guò)的高檔商務(wù)男裝,，其次就是了解了一些品牌的文化,、服裝的風(fēng)格、特色,，從款式,、顏色、工藝以及細(xì)節(jié)等了解了一些高級(jí)男裝,，豐富了自己的專業(yè),。

我認(rèn)識(shí)到中國(guó)男裝在品牌的時(shí)尚魅力上，與國(guó)際同行的差距仍是不爭(zhēng)的事實(shí),。 意大利男裝是中國(guó)男裝品牌的偶像,，在把握男裝的時(shí)尚流行理念，突出品牌文化品味細(xì)節(jié)上,，為中國(guó)品牌留下了榜樣,。我想我們做男裝要本著“提倡個(gè)性，享受生活”的品牌著衣理念,，從款式,、質(zhì)量,、細(xì)節(jié)等各個(gè)方面認(rèn)認(rèn)真真做好，改變沉悶的后現(xiàn)代都市癥候中的男性形象,，從而感動(dòng)男裝世界的流行,，推動(dòng)男裝消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)步，我們?nèi)绻页蔀閭€(gè)性品牌時(shí)裝的拓荒者,，一定會(huì)擁有中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)的半壁江山!

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇七

一,、行業(yè)背景

自從80年代，我省第一瓶礦泉水在五大連池問(wèn)世,，及至1996年**省的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入到發(fā)展的高峰期,，截止到20xx年12月，全省礦泉水生產(chǎn)廠家已發(fā)展到150戶,。由此,，礦泉水行業(yè)進(jìn)入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。有的礦泉水企業(yè)方興未艾,，有的礦泉水企業(yè)則在競(jìng)爭(zhēng)中轟然倒下,。競(jìng)爭(zhēng)中的常規(guī)戰(zhàn)-----價(jià)格

戰(zhàn)從此拉開(kāi)了戰(zhàn)局。有些實(shí)力較小的企業(yè)不堪價(jià)格比拼,，便努力降低生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本,，從而導(dǎo)致價(jià)廉質(zhì)劣的礦泉水在市場(chǎng)上出現(xiàn)了，至于生產(chǎn)環(huán)境不合格,、衛(wèi)生不達(dá)標(biāo),、以次充好等現(xiàn)象更是不一而足。1,、生產(chǎn)地域分布

由于五大連池礦泉水生產(chǎn)企業(yè)快速發(fā)展的帶動(dòng),，礦泉水生產(chǎn)開(kāi)始在哈爾濱、牡丹江,、佳木斯,、雞西等地陸續(xù)投產(chǎn)，礦泉水產(chǎn)銷格局基本構(gòu)成,。

2,、低價(jià)位、薄利潤(rùn)成為礦泉水行業(yè)特點(diǎn)

由于我省整體消費(fèi)水平較之其他省份還處于較低水平,，加之礦泉水的生產(chǎn)成本,、經(jīng)營(yíng)成本比純凈水要高出很多，同時(shí)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，礦泉水價(jià)格不斷下調(diào),，因此低價(jià)位、薄利潤(rùn)成為礦泉水行業(yè)的一大特點(diǎn),。

3,、礦泉水行業(yè)擁有較大市場(chǎng)發(fā)展空間

純凈水雖然占有很大市場(chǎng)份額,，但銷售增長(zhǎng)速度趨于緩慢，邊際效應(yīng)雖有增加,，但邊際增長(zhǎng)率趨于零,，處于市場(chǎng)成熟階段。相比較而言,，礦泉水由于富含豐富的礦物質(zhì)和微量元素,，日漸受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)占有比例逐漸增大,，處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期,，尚有較大發(fā)展空間。

4,、外籍品牌與本土品牌并重

目前,，在我省礦泉水市場(chǎng)上的外籍品牌主要有“農(nóng)夫山泉”、“康師傅”,、“嶗山”,、“雀巢”,，與本土品牌“五大連池火山泉礦泉水”,、“佳木斯永純礦泉水”、“哈爾濱滔達(dá)磨盤山泉礦泉水”,、“天恒礦物質(zhì)水”,、“得莫利礦泉水”分庭抗禮，這些品牌在市場(chǎng)中的主流地位已基本確定,。

由于我省地產(chǎn)礦泉水行業(yè)正處于發(fā)展期,，新企業(yè)不斷誕生，加之地域廣大,，地產(chǎn)品牌具有獨(dú)特的銷售優(yōu)勢(shì),。因此能夠預(yù)見(jiàn)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，礦泉水品牌之間的市場(chǎng)地位會(huì)有所變動(dòng),，有生有滅,，競(jìng)爭(zhēng)不斷。

二,、行業(yè)現(xiàn)狀

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，我省礦泉水的生產(chǎn)潛力是相當(dāng)強(qiáng)的。問(wèn)題是礦泉水的生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊,。一部分礦泉水生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)問(wèn)題多多,，令人堪憂。具體表此刻：

一是有很多的“作坊式”小企業(yè),，甚至還有“三無(wú)”企業(yè)為了逃避監(jiān)管,，晝休夜產(chǎn),，偷偷銷售。

二是生產(chǎn)設(shè)施粗陋,，產(chǎn)品質(zhì)量較差,。還有的小企業(yè)生產(chǎn)的飲用水，連生產(chǎn)者自己都不喝,，其質(zhì)量之差可想而知,。這些企業(yè)生產(chǎn)的礦泉水不是偏硅酸<25.0，就是鋰,、鍶,、鋅不達(dá)標(biāo)。

三是有的水廠無(wú)菌灌裝設(shè)備陳舊,，無(wú)出廠檢驗(yàn)化驗(yàn)室,。企業(yè)之間設(shè)施差距大，產(chǎn)品質(zhì)量的差距也就拉得很大,。一旦到了銷售淡季,，有些不法企業(yè)為了降低成本，根本不用灌裝線,，而是在水源直接灌裝,，造成亞硝酸鹽超標(biāo)。這種狀況嚴(yán)重影響了我省飲用礦泉水整體的質(zhì)量水平,。

四是無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)造成水質(zhì)量差,。據(jù)調(diào)查，有的礦泉水每桶零售價(jià)在12—15元之間,，而便宜一些的每桶零售價(jià)僅為6--8元,。賣得最便宜的便是那些“三無(wú)水”，這種水4—5塊錢一桶!

雜牌,、低價(jià)水由于是無(wú)證生產(chǎn),，設(shè)施粗陋，偷逃稅費(fèi)和監(jiān)管,，生產(chǎn)費(fèi)用低,，因而他們的相對(duì)利潤(rùn)率很高，有的竟達(dá)100以上,，其暴利程度可見(jiàn)一斑,。

市場(chǎng)狀況分析

我省礦泉水市場(chǎng)從起步時(shí)就處于較為盲目的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，倉(cāng)促上馬的現(xiàn)象較為嚴(yán)重,，全省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)大多屬于小型公司,，隨著區(qū)域市場(chǎng)的相對(duì)飽和，市場(chǎng)出現(xiàn)了供大于求的局面。各生產(chǎn)企業(yè)為了生存,，紛紛爭(zhēng)取贏得更大的市場(chǎng),，不得不挑起價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，從而造成企業(yè)利潤(rùn)整體滑坡,。于是,，企業(yè)再無(wú)力量擴(kuò)大再生產(chǎn)，再無(wú)潛力更新設(shè)施設(shè)備和生產(chǎn)條件,。

一,、市場(chǎng)定位

1、城鎮(zhèn)居民家庭用水;

2,、政府機(jī)關(guān),、團(tuán)體、企事業(yè)單位用水;

3,、農(nóng)村居民用水;

4,、學(xué)生用水;

5、會(huì)議,、旅游,、社會(huì)活動(dòng)用水。

二,、市場(chǎng)特征

從消費(fèi)者的消費(fèi)行為來(lái)看,，許多消費(fèi)者正在逐漸淡出純凈水領(lǐng)域，而選取富含礦物質(zhì)和微量元素的礦泉水,。調(diào)查顯示,，礦泉水在不久的將來(lái)要成為大眾水,。

由此分析,，我省大約有300萬(wàn)戶飲用礦泉水、純凈水和山泉水,，按3：5：2的市場(chǎng)需求比例計(jì)算,，約有90萬(wàn)戶飲用礦泉水。

隨著人們物質(zhì)生活的提高和對(duì)健康的追求,，礦泉水的市場(chǎng)需求將會(huì)以較大的速度遞增,。

三、市場(chǎng)評(píng)估

1,、消費(fèi)者對(duì)礦泉水的產(chǎn)品性能認(rèn)可度還存在著模糊認(rèn)識(shí),，主要原因是礦泉水的生產(chǎn)或經(jīng)銷企業(yè)對(duì)礦泉水性能的宣傳不夠?！暗V泉水為您的健康加油”應(yīng)成為未來(lái)三年礦泉水宣傳的主題,。

2、市場(chǎng)空間足夠大，企業(yè)目標(biāo)利潤(rùn)可觀,。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),，我省擁有3800多萬(wàn)人口，外來(lái)人口又有幾百萬(wàn),。如果每10個(gè)人中有2個(gè)人每一天飲用一瓶礦泉水,，那就需要800萬(wàn)瓶，可見(jiàn)市場(chǎng)之大,。

3,、透過(guò)加強(qiáng)營(yíng)銷手段、廣告宣傳,、提高服務(wù)質(zhì)量可接近更多目標(biāo)顧客,。

4、目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，市民生活水平提高,，發(fā)展穩(wěn)定。

5,、礦泉水產(chǎn)品的市場(chǎng)需求增長(zhǎng),，細(xì)分市場(chǎng)具有增長(zhǎng)潛力。

6,、礦泉水產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是純凈水,，它若一旦牢固占領(lǐng)市場(chǎng)30--40以上，就可使純凈水產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力大大降低,。

市場(chǎng)走勢(shì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一,、市場(chǎng)走勢(shì)分析

水是生命之源，人類社會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都將

水作為人們生存的需求物來(lái)看待,，人們已不再認(rèn)為解渴是水的唯一功能,。

調(diào)查顯示，在我省七大中心城市中,，有48.9的消費(fèi)者喜歡礦泉水,，有30.1的人喜歡純凈水，二者相差近20個(gè)百分點(diǎn),，而只有21的消費(fèi)者證明無(wú)所謂,。不少?gòu)S家已紛紛意識(shí)到了市場(chǎng)的變化。據(jù)了解,，目前已有一批省內(nèi)知名純凈水廠家開(kāi)始改弦易轍生產(chǎn)礦泉水或天然山泉水,。多樣化、功能化將是未來(lái)礦泉水的發(fā)展方向,。也許用不了多久,，純凈水名牌企業(yè)將會(huì)變成礦泉水的廠家。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

近年來(lái),，隨著飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn),，個(gè)性是茶飲料、果汁以其營(yíng)養(yǎng),、天然的賣點(diǎn)迅速地贏得了消費(fèi)者的青睞,。加之我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫，使得我省礦泉水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,，尤其是以價(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的市場(chǎng)份額之爭(zhēng),，使得許多礦泉水生產(chǎn)企業(yè)甚至有跳樓甩賣的念頭，價(jià)格一路走低,，原先15元一桶的礦泉水降至10元一桶,，這種競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)短時(shí)間不會(huì)緩解。

消費(fèi)者分析

一,、消費(fèi)習(xí)慣分析

就調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，消費(fèi)者對(duì)純凈水還是有些依靠：一是純凈水價(jià)位低;二是純凈水的銷售網(wǎng)絡(luò)相對(duì)礦泉水來(lái)說(shuō)要大很多，能在很短的時(shí)間內(nèi)滿足消費(fèi)者的需求;三是消費(fèi)者對(duì)礦泉水的性能持有模糊認(rèn)識(shí),，由不了解轉(zhuǎn)變?yōu)椴毁?gòu)買,。

二、消費(fèi)傾向分析

隨著消費(fèi)水平的提高和人們對(duì)健康的渴望,，消費(fèi)者要重新審視自己的飲食習(xí)慣,。透過(guò)調(diào)查，消費(fèi)者人云亦云的效仿心理較為嚴(yán)重,，這為礦泉水在銷售過(guò)程中,，運(yùn)用營(yíng)銷手段帶給了契機(jī)，廠家如果加大廣告宣傳力度,，將大大改變消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,。

行業(yè)發(fā)展的宏觀分析及推薦

一、行業(yè)弊端宏觀分析

1,、缺乏品牌意識(shí)

我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不少,，資源也很豐富,，有些企業(yè)的生產(chǎn)潛力,、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù),、資本運(yùn)作潛力都已具備,，但缺少名牌意識(shí)，僅僅滿足于某一區(qū)域的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng),，限制了自己的手腳,。

2、行業(yè)龍頭意識(shí)不強(qiáng)

在我省的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)中，有些企業(yè)無(wú)論從哪方面衡量,，都足以成為行業(yè)中的龍頭,，但由于對(duì)“行業(yè)龍頭”的模糊認(rèn)識(shí)，不了解龍頭的地位和作用,，始終在行業(yè)中處于從屬地位,，無(wú)法左右市場(chǎng)方向。

3,、產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)薄弱

個(gè)別企業(yè)只重視產(chǎn)品銷量,，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量。在銷售旺季甚至出現(xiàn)“貼牌”現(xiàn)象,，很難保證產(chǎn)品質(zhì)量,。

4、資源嚴(yán)重浪費(fèi)

被稱為世界三大冷泉之一的五大連池,，有著豐富的礦泉資源,。據(jù)調(diào)查，五大連池已處于無(wú)序開(kāi)采狀態(tài),，很有可能會(huì)造成礦泉資源枯竭之惡果,。

5、市場(chǎng)準(zhǔn)入“門檻”低

有些礦泉水企業(yè),，未獲得qs認(rèn)證也可投入生產(chǎn)和銷售,。

6、強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的狀況

(1)產(chǎn)品質(zhì)量龍頭企業(yè)：五大連池火山泉飲品有限公司,，以生產(chǎn)重碳酸,、偏硅酸礦泉水和礦泉酒系列產(chǎn)品著稱。該產(chǎn)品是人體最理想的微量元素補(bǔ)充劑,。并在醫(yī)療上已有二百多年的應(yīng)用歷史,，對(duì)胃病、神經(jīng)衰弱,、缺鐵性貧血,、高血壓、糖尿病,、冠心病,、心臟病、肥胖癥,、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎,、牛皮癬等40余種疾病，具有神奇的醫(yī)療,、保健功效,，因此被譽(yù)為“藥泉”,、“神水”。

(2)企業(yè)信譽(yù)龍頭企業(yè)：佳木斯市永純礦泉水開(kāi)發(fā)有限公司堅(jiān)持“質(zhì)量是生命,，用戶是上帝”的服務(wù)宗旨,，持續(xù)八年無(wú)投訴，質(zhì)量無(wú)盲點(diǎn),，服務(wù)無(wú)盲區(qū),，以信譽(yù)治企,，并建立信譽(yù)用戶檔案，設(shè)置專人為用戶飲水機(jī)定期消毒滅菌，在消費(fèi)者中樹(shù)立了良好的企業(yè)形象,，營(yíng)造了良好的企業(yè)信譽(yù),。

(3)最具發(fā)展?jié)摿堫^企業(yè)：哈爾濱滔達(dá)飲料有限公司(磨盤山泉礦泉水)努力發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),，將資源化為企業(yè)的資本,。20xx年為完成自身品牌的塑造，投資3000萬(wàn)元擴(kuò)產(chǎn)改造,。預(yù)計(jì)20xx年10月正式投產(chǎn),，屆時(shí)將到達(dá)年產(chǎn)10萬(wàn)噸飲用水、10萬(wàn)噸飲料的生產(chǎn)潛力,。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.5億元,，利稅20xx萬(wàn)元的現(xiàn)代化飲料生產(chǎn)企業(yè)。

(4)**省知名品牌企業(yè)：哈爾濱市育英天然食品有限公司由于不斷規(guī)范和調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)行為,，迅速在消費(fèi)者中贏得了贊譽(yù),。產(chǎn)品也由單一的飲料發(fā)展到桶、瓶裝純凈水,、礦物質(zhì)水,。公司先后被省衛(wèi)生廳認(rèn)定為食品行業(yè)唯一a級(jí)飲用水生產(chǎn)企業(yè)、省技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為qs準(zhǔn)入企業(yè),，使“天恒山泉”牌礦物質(zhì)水快速得到消費(fèi)者的喜愛(ài),，同時(shí)躋身于省內(nèi)知名品牌行列。

二,、推薦

(一)資源整合

1,、從招商引資的角度，由政府牽頭,，將五大連池乃至全省的礦泉資源進(jìn)行整合,，并使資源得到合理利用和開(kāi)發(fā)，定能取得巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,。

2,、本行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)對(duì)行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行整合和兼并，取長(zhǎng)補(bǔ)短,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，實(shí)現(xiàn)雙贏。

(二)打防結(jié)合,，加大監(jiān)管力度

對(duì)飲用水流通環(huán)節(jié)進(jìn)行強(qiáng)化管理,，為飲用水企業(yè)嚴(yán)格核準(zhǔn)食品生產(chǎn)許可證，并對(duì)其生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行從嚴(yán)監(jiān)管,。

另外,，監(jiān)管部門應(yīng)實(shí)行有獎(jiǎng)舉報(bào)制度，做到有舉必查,，有劣必究,，究必除根。

(三)樹(shù)立品牌意識(shí),，發(fā)掘自身資源,，拓展生存空間

人們?cè)谫?gòu)買礦泉水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命,，隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),，如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷應(yīng)成為企業(yè)的核心構(gòu)想之一。

只有營(yíng)造品牌的無(wú)形資產(chǎn),，才能延長(zhǎng)企業(yè)的生命周期,，才能使生存空間最大化。

(四)爭(zhēng)做行業(yè)龍頭,，立足省內(nèi)市場(chǎng),，拓展全國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

確立企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)大目標(biāo),，爭(zhēng)做龍頭企業(yè),，率領(lǐng)本行業(yè)做大做強(qiáng)，向全國(guó)市場(chǎng)拓展,，向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇八

中國(guó)微生物農(nóng)藥市場(chǎng)調(diào)研與分析報(bào)告

研究前言

1. 報(bào)告目的

北京泛球生物科技有限公司( global biologicals co., ltd，簡(jiǎn)稱gbio)依托并整合清華大學(xué)等高校及中國(guó)科學(xué)院等研究院所的綜合資源優(yōu)勢(shì),，在國(guó)際間實(shí)現(xiàn)技術(shù),、項(xiàng)目和資本的對(duì)接和合作。gbio充分運(yùn)用自身?yè)碛械膹?qiáng)大資源優(yōu)勢(shì),、廣泛的渠道優(yōu)勢(shì)和專業(yè)的市場(chǎng)研究?jī)?yōu)勢(shì),，長(zhǎng)期致力于追蹤、研究中國(guó)的生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)及其行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,、動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),。gbio以專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化的行業(yè)理念和市場(chǎng)研究方法,，在結(jié)合長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)中國(guó)生物技術(shù)行業(yè)的深入調(diào)研,、分析和判斷的基礎(chǔ)上,，為國(guó)內(nèi)外生物技術(shù)領(lǐng)域的企業(yè)、機(jī)構(gòu)及其它單位等提供行業(yè)資訊,、市場(chǎng)分析,、投資咨詢、經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷戰(zhàn)略顧問(wèn)等方面的服務(wù),。

本專題研究報(bào)告從微生物農(nóng)藥的技術(shù)發(fā)展,、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和市場(chǎng)現(xiàn)狀等多個(gè)角度全方位地對(duì)中國(guó)微生物農(nóng)藥行業(yè)進(jìn)行了調(diào)查和研究,，并對(duì)業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè),、用戶和經(jīng)銷商進(jìn)行了實(shí)地考查和走訪研究，以期全面,、深入地了解和掌握中國(guó)微生物農(nóng)藥行業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,、市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)等。同時(shí),，本研究報(bào)告也將有助于國(guó)內(nèi)外企業(yè)洞察中國(guó)微生物農(nóng)藥的產(chǎn)業(yè)格局,、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有助于他們把握市場(chǎng)機(jī)遇,、做出正確的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)策略,。

2. 研究范圍

北京泛球生物科技有限公司致力于技術(shù)轉(zhuǎn)移的實(shí)踐與理論研究，并努力成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)間技術(shù)合作與技術(shù)轉(zhuǎn)移的橋梁和紐帶,。gbio不僅為國(guó)外企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)入中國(guó),，以及其在中國(guó)的本土化問(wèn)題提供全方位的服務(wù)，而且為國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際化提供強(qiáng)大的支持,，以期幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)將其產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng),。gbio的研究范圍涵蓋基因工程產(chǎn)品、發(fā)酵工程產(chǎn)品,、生化基礎(chǔ)原料,、生物活性物質(zhì)、化工原材料,、天然植物藥物,、有機(jī)食品、生物農(nóng)藥,、生物肥料,、保健品、化妝品,、生物飼料以及生物材料等行業(yè)領(lǐng)域及其產(chǎn)品市場(chǎng),。在研究范圍領(lǐng)域中，gbio將始終本著科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn),、務(wù)實(shí),、求真的態(tài)度，一直對(duì)各子行業(yè),、細(xì)分市場(chǎng),、區(qū)域市場(chǎng),、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),、銷售渠道、政策法規(guī),、技術(shù)現(xiàn)狀和產(chǎn)品研發(fā)等方面進(jìn)行深度研究,，同時(shí)還囊括了對(duì)傳統(tǒng)生物技術(shù)產(chǎn)品和新興產(chǎn)品的追蹤與研究，以期幫助合作伙伴或客戶客觀,、全面,、實(shí)時(shí)地了解和把握行業(yè)的全景和格局。

3. 研究區(qū)域

在本專題的研究中,，北京泛球生物科技有限公司將以整個(gè)中國(guó)微生物農(nóng)藥市場(chǎng)作為研究對(duì)象,。在研究中，重點(diǎn)選擇了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),、生物農(nóng)藥生產(chǎn)集中且市場(chǎng)較為活躍的地域作為考查對(duì)象,，這些地域包括上海、北京,、浙江,、江蘇和山東，并以此為切入點(diǎn)對(duì)中國(guó)的微生物農(nóng)藥市場(chǎng)作一個(gè)整體考察,、分析和判斷,，對(duì)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行整體追蹤和研究，以期幫助客戶全面把握整個(gè)中國(guó)微生物農(nóng)藥市場(chǎng)的全景和脈搏,，全面準(zhǔn)確地了解整個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),。

4. 數(shù)據(jù)來(lái)源

北京泛球生物科技有限公司在政府界、企業(yè)界,、產(chǎn)業(yè)界,、學(xué)術(shù)界和媒體界等具有夯實(shí)的優(yōu)勢(shì)資源，能有效地獲取中國(guó)微生物農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)方面的相關(guān)信息,、數(shù)據(jù)和資料,。在此基礎(chǔ)上，再結(jié)合gbio公司自身對(duì)中國(guó)農(nóng)藥行業(yè)特別是生物農(nóng)藥行業(yè)多年來(lái)的追蹤與研究成果,，經(jīng)綜合統(tǒng)計(jì)和分析,，從而得出中國(guó)微生物農(nóng)藥市場(chǎng)的研究報(bào)告。

北京泛球生物科技有限公司的主要信息,、數(shù)據(jù)和資料渠道有以下幾大類：

(1)政府渠道

北京泛球生物科技有限公司作為高校和科研院所實(shí)施技術(shù)轉(zhuǎn)移和項(xiàng)目運(yùn)做的經(jīng)營(yíng)性實(shí)體,，能充分依托清華大學(xué)與政府界的渠道和關(guān)系,，從中國(guó)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、中國(guó)農(nóng)業(yè)部和中國(guó)農(nóng)科院等政府部門獲取產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的信息和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),。

(2)行業(yè)信息渠道

北京泛球生物科技有限公司作為中國(guó)國(guó)內(nèi)重要的技術(shù)轉(zhuǎn)移基地之一,，是國(guó)際技術(shù)資源與產(chǎn)業(yè)界實(shí)現(xiàn)雙向?qū)拥闹匾獦蛄海琯bio與國(guó)家和地方政府保持著良好的合作關(guān)系,，并與國(guó)內(nèi)農(nóng)藥行業(yè)的相關(guān)企業(yè),、高校、科研院所及其它研發(fā)機(jī)構(gòu)有著廣泛的合作網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)系渠道,。

(3)市場(chǎng)信息渠道

北京泛球生物科技有限公司擁有中國(guó)國(guó)內(nèi)信息最為全面,、內(nèi)容最為豐富、功能最為齊全的生物技術(shù)轉(zhuǎn)移平臺(tái),。該平臺(tái)旨在加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外生物技術(shù)研發(fā)界,、產(chǎn)業(yè)界與應(yīng)用界之間聯(lián)系，促進(jìn)供需雙方的溝通與交流,。因此,，作為生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的微生物農(nóng)藥，gbio同樣能夠較為容易地從中獲取市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)需求信息和數(shù)據(jù)資源,。

(4)區(qū)域市場(chǎng)信息渠道

為了研究和分析中國(guó)的微生物農(nóng)藥市場(chǎng),，gbio的市場(chǎng)調(diào)研觸角遍及全國(guó)所有的重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域。針對(duì)本專題的研究,，gbio特地設(shè)立了專門的市場(chǎng)調(diào)查人員,，對(duì)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集工作。gbio的專業(yè)調(diào)查人員與當(dāng)?shù)卮笮蜕镛r(nóng)藥企業(yè)和經(jīng)銷商以及生物農(nóng)藥消費(fèi)大戶保持著緊密的聯(lián)系,，并從當(dāng)?shù)孬@取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料,。

(5)行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)及專家渠道

gbio與農(nóng)藥行業(yè)的相關(guān)協(xié)會(huì),、專業(yè)機(jī)構(gòu)以及生物農(nóng)藥領(lǐng)域的專家均有著良好的合作關(guān)系,。對(duì)于本專題的研究，他們均能定期,、及時(shí)地提供最為可靠和新穎的信息數(shù)據(jù),，其中的知名專家和學(xué)者還能在市場(chǎng)總體研究方面提供指導(dǎo)和幫助。

(6)企業(yè)與經(jīng)銷商調(diào)研渠道

gbio與國(guó)內(nèi)外眾多著名的生物技術(shù)公司和經(jīng)銷商建立了廣泛密切的聯(lián)系,?；趃bio與政府界、產(chǎn)業(yè)界和商業(yè)界的良好關(guān)系,，gbio能較為容易地與生物農(nóng)藥企業(yè)和農(nóng)藥經(jīng)銷商建立聯(lián)系和合作關(guān)系,，并能直接對(duì)企業(yè)進(jìn)行深度走訪、進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和采訪，獲取有關(guān)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和信息,。

(7)媒體渠道和數(shù)據(jù)庫(kù)資源

gbio擁有豐富的媒體信息渠道資源,，諸如：農(nóng)藥科學(xué)與管理、農(nóng)藥,、農(nóng)藥市場(chǎng)信息,、農(nóng)藥學(xué)學(xué)報(bào)、農(nóng)藥通訊,、醫(yī)藥化工等專業(yè)期刊,，以及互聯(lián)網(wǎng)信息資源，從這些專業(yè)媒體上也有效地獲取了相關(guān)的農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)方面的數(shù)據(jù)和信息,。此外,，依托清華大學(xué)和中科院的數(shù)據(jù)庫(kù)資源,，加以通過(guò)與專業(yè)數(shù)據(jù)提供公司的合作,，使得gbio的數(shù)據(jù)庫(kù)渠道資源非常豐富。

(8)二手?jǐn)?shù)據(jù)資料與案頭信息資源

在本專題研究過(guò)程中,，gbio獲取了大量二手資料,、數(shù)據(jù)和信息，并且實(shí)時(shí)追蹤大型重點(diǎn)生物農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)品市場(chǎng)狀態(tài),，掌握中國(guó)生物農(nóng)藥企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略,、營(yíng)銷與服務(wù)等方面的信息和資料。二手?jǐn)?shù)據(jù)資料和案頭信息來(lái)源于新聞媒體報(bào)道,、統(tǒng)計(jì)報(bào)告,、企業(yè)年報(bào)、internet和其它有利于本調(diào)研報(bào)告的數(shù)據(jù)源等,。

5. 一般定義

農(nóng)藥：指在農(nóng)林生產(chǎn)中用來(lái)防治農(nóng)林作物病蟲(chóng)害,、消除雜草、促進(jìn)或控制植物生長(zhǎng)的各種藥劑的統(tǒng)稱,。按照其防治對(duì)象或用途來(lái)劃分,，可分為殺蟲(chóng)劑、殺菌劑,、除草劑,、植物生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑和殺鼠劑等。

生物農(nóng)藥：指用來(lái)防治農(nóng)林作物病蟲(chóng)草鼠害和衛(wèi)生害蟲(chóng)等有害生物的生物活體及其代謝產(chǎn)物活性成分,，并可以制成產(chǎn)品進(jìn)行上市流通的生物源制劑,，包括微生物源農(nóng)藥(細(xì)菌、病毒,、真菌及其次級(jí)代謝產(chǎn)物等),、農(nóng)用抗生素、植物源農(nóng)藥、動(dòng)物源農(nóng)藥和抗病蟲(chóng)草害的轉(zhuǎn)基因植物等,。

微生物農(nóng)藥：指利用微生物及其代謝活性物質(zhì),，制備出用于防治植物病蟲(chóng)害、環(huán)衛(wèi)昆蟲(chóng),、雜草,、鼠害以及調(diào)節(jié)植物生長(zhǎng)的制劑的總稱，主要包括細(xì)菌,、病毒,、真菌和線蟲(chóng)等。

中國(guó)微生物農(nóng)藥市場(chǎng)：指不包括中國(guó)臺(tái)灣省,、香港特別行政區(qū)以及澳門特別行政區(qū)在內(nèi)的中華人民共和國(guó)大陸地區(qū)的微生物農(nóng)藥市場(chǎng),。

在本專題研究報(bào)告中，將按照中國(guó)生物農(nóng)藥行業(yè)的常規(guī),，并依據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)部農(nóng)藥檢定所的界定,，生物農(nóng)藥品種中將不包括抗病蟲(chóng)草害轉(zhuǎn)基因植物和天敵農(nóng)藥品種，但報(bào)告中有特殊說(shuō)明的情況除外,。

特別定義：見(jiàn)報(bào)告中的具體定義,。

6. 市場(chǎng)定義

在本專題研究報(bào)告中，將中國(guó)微生物農(nóng)藥應(yīng)用市場(chǎng)劃分為企業(yè)用戶,、政府用戶和個(gè)人用戶等三大市場(chǎng),，并分別進(jìn)行定義和描述。企業(yè)用戶是指以種植業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的大型農(nóng)藥消費(fèi)者,，一般為種植基地和集團(tuán)用戶等;政府用戶是指農(nóng)藥的消費(fèi)主體為政府機(jī)構(gòu),、部門或集中采購(gòu)農(nóng)藥的政府單位等;個(gè)人用戶是指?jìng)€(gè)體種植戶、單個(gè)農(nóng)民和零散的農(nóng)藥購(gòu)買者等,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇九

4月15號(hào),，我們班同學(xué)一起去了"太原茂盛裝飾材料市場(chǎng)".大家會(huì)合后開(kāi)始了材料城的考察“旅程”。許多從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的各種各樣不同的材料讓我們大開(kāi)了眼見(jiàn).

首先說(shuō)說(shuō)壁紙吧,。那些精美的壁紙給我留下了深刻的印象,。一般的壁紙?jiān)?00元左右，象植絨的就貴點(diǎn)在400多元,。有些是三層植絨的,，更富有變化的600多元，樣式多不僅是巴洛克式的紋樣,，還有圓形與豎線的結(jié)合,、曲線的等感覺(jué)簡(jiǎn)潔時(shí)尚現(xiàn)代。大副的色彩鮮艷的魚(yú)群的壁紙,，店主介紹用在酒店餐飲空間,。還有金色古字畫(huà)類我們看到了,我覺(jué)的此類很有市場(chǎng),。店主介紹說(shuō)以上兩者屬檔次高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙,，也很有感覺(jué),，價(jià)格屬低檔。

再說(shuō)說(shuō)那些讓人眼花繚亂的漂亮燈具,。那些精美的大水晶燈,，造型精致豪華標(biāo)價(jià)1萬(wàn)多。有種很時(shí)尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的,，很漂亮一兩千元,。相對(duì)而言有種吸頂燈也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古氣息,。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很漂亮記得小姨家就用的這種燈,。各式漂亮的小吊燈讓人目不暇接，同學(xué)都說(shuō)：“這么好看,，以后買那個(gè)好啊,。”

在燈飾店有幾種筒燈很美,，里面是一層透明的格外邊是一種稀沙布,，布上有古文字樣的、繁紋的,，我想用在古典風(fēng)格的家飾再好不過(guò)了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺(jué),。由細(xì)木條和藤條纏繞做的燈,，簡(jiǎn)直就是藝術(shù)品。燈具的標(biāo)價(jià)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)買價(jià),，有款吊燈標(biāo)價(jià)350,，店主說(shuō)要的話170。

地板,，最有感觸的是怡林軟木地板,，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫(huà)。柏爾店的歐林圣德地板中,，白色和灰色的水晶面地板,，像地板磚似的，近觀顯得晶瑩亮麗,，玲瓏剔透,。

以前畫(huà)效果圖的時(shí)候，自己標(biāo)注的材料都不知道具體是什么樣子的,，這次真的大開(kāi)眼界,。原來(lái)櫻桃木是這個(gè)樣子的,，白松那么好看，效果圖上熟悉的名字柚木,、檀木,、杉木、胡桃木,、水曲柳一一呈現(xiàn),，感覺(jué)自己材料知識(shí)是那么的貧乏，羞愧啊,。

有一家店的地板特別的高亮,，很漂亮，價(jià)格119,，不知道真的鋪在家里是什么效果,。

門，有家經(jīng)營(yíng)金雨林品牌的店,，里面都是烤漆實(shí)木門系列,，價(jià)格有1200和，工藝大多是實(shí)木復(fù)合,，老板介紹說(shuō)這種工藝保持了天然實(shí)木的諸多優(yōu)點(diǎn),，又避免了實(shí)木容易變形開(kāi)裂的缺點(diǎn)。金雨林木門的門扇核心采用優(yōu)質(zhì)烘干的白松,，因?yàn)榘姿擅芏刃『嗜菀卓刂?，可以避免因含水率超?biāo)而導(dǎo)致的成品門開(kāi)裂、變形,。中間部分為5mm環(huán)保e1級(jí)厚中密度板,，表面為進(jìn)口實(shí)木單板。有一款造型簡(jiǎn)潔只有幾條豎線,，老板說(shuō)有不少人訂做,。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實(shí)的感覺(jué)?？酒徜撃鹃T,，經(jīng)濟(jì)便宜700元左右，也很漂亮,，有亮感,，就是不能碰，一碰就完拉,。老板說(shuō)她計(jì)劃經(jīng)營(yíng)鋼木門,，畢竟有錢的不是太多。門上要安銅合葉因?yàn)殂~合葉無(wú)聲,。

地毯和地板閣,。1米來(lái)的地毯100多元,，有款1米5乘3米的800多元深藍(lán)色的很漂亮。

最后,，我們?nèi)チ艘患屹I雅士利涂料立邦漆店,，因?yàn)橐郧瓣惱蠋焼?wèn)過(guò)我，他們家在一樓比較陰暗用什么顏色的涂料,，所以決定進(jìn)去看看,。進(jìn)去就傻拉，店主拿出顏色表,，顏色差別太微妙了都不知道選什么好,。還有也不知道面積有多少。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇十

“兩港一城”建設(shè)熱潮和城市化進(jìn)程加快促進(jìn)了我區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,。目前房地產(chǎn)業(yè)在我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要地位和作用,，房地產(chǎn)業(yè)直接稅收占到總稅收的15%左右，相關(guān)稅收占到總稅收的30%;如果加上契稅收入,，則占到36%,。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快，房地產(chǎn)業(yè)對(duì)稅收的支柱作用會(huì)更加明顯,。

近期,，中央和市陸續(xù)出臺(tái)了針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策，對(duì)于受外部環(huán)境影響較敏感的房地產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),，政策的調(diào)整無(wú)疑會(huì)影響房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展,。認(rèn)清我區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀，客觀分析政策對(duì)房地產(chǎn)走勢(shì)的影響,，從而研究提出相應(yīng)的對(duì)策建議,，對(duì)保持我區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展，具有重要意義,。

今年1-6月，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)稅收5億元,，同比增長(zhǎng)85%;房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資完成37,、3億元，其中住宅投資完成23億元;商品房施工面積489,、9萬(wàn)平方米,，銷售100萬(wàn)平方米。今年以來(lái),，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

1,、房產(chǎn)投資保持較高增速

我區(qū)近年的大開(kāi)發(fā)大建設(shè)態(tài)勢(shì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的走熱使得房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對(duì)我區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)前景紛紛看好。今年上半年我區(qū)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)仍延續(xù)了去年以來(lái)的較快增長(zhǎng)勢(shì)頭,，1-6月,，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)平均增速為42,、2%，具體走勢(shì)見(jiàn)圖一,。其中,，住宅建設(shè)在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資中的地位突出，占到房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)全部投資的62%;商業(yè)營(yíng)業(yè)用房今年開(kāi)發(fā)增速也持續(xù)走高,，2-6月累計(jì)增速分別為:2,、6%、15,、2%,、84、5%,、79,、1%、1,、9倍;辦公樓開(kāi)發(fā)投資也保持了10倍以上的增速,。

2、房產(chǎn)銷售勢(shì)頭回落明顯

今年我區(qū)商品房銷售面積和銷售額的同比增速均呈逐月下降趨勢(shì),，2-6月的增速走勢(shì)見(jiàn)圖二:

從商品房預(yù)售情況來(lái)看,，回落趨勢(shì)明顯。1-6月全區(qū)預(yù)售3940套,，總面積50,、6萬(wàn)平方米;預(yù)售套數(shù)和面積數(shù)與去年同期相比分別降低了15、5%和15,、4%,。出于對(duì)宏觀政策的觀望心態(tài)，3月份我區(qū)商品房預(yù)售出現(xiàn)了一次明顯下降,，4月份僅售出474套,，總面積6、5萬(wàn)平方米,，與3月份相比均下降了44,、3%。5月,、6月繼續(xù)維持了較低的預(yù)售水平,，每月預(yù)售385套，總面積5萬(wàn)平方米左右,。

3,、房產(chǎn)平均價(jià)格持續(xù)走高

雖然今年年初開(kāi)始，中央及市頻頻出臺(tái)調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)的有關(guān)政策,，但年后,，房地產(chǎn)市場(chǎng)已進(jìn)入快速上漲的新一輪行情,，由于土地的稀缺性、百姓改善住房的實(shí)際需求支撐以及“跟漲不跟跌”的投資心理等因素影響,，我區(qū)房?jī)r(jià)也呈持續(xù)走高的態(tài)勢(shì),。

自年開(kāi)始，我區(qū)房地產(chǎn)價(jià)格以年均20%以上的速度快速提升,，房?jī)r(jià)在,、年分別同比上漲20、5%,、30%和42%,。目前，我區(qū)新建商品房均價(jià)已達(dá)5590元每平方米,，同比上升20%;存量房均價(jià)已達(dá)5000元每平方米,，同比上升47%。

由于房地產(chǎn)價(jià)格持續(xù)上漲,，房地產(chǎn)市場(chǎng)投機(jī)成份嚴(yán)重,，中央將防范房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)作為今年宏觀調(diào)控的重點(diǎn)，市也出臺(tái)了多項(xiàng)有關(guān)政策,，加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控,。中央和市的政策主要通過(guò)以下幾方面來(lái)調(diào)控房市:

中央:

土地供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整。建設(shè)部等七部委出臺(tái)<關(guān)于做好穩(wěn)定住房?jī)r(jià)格工作的意見(jiàn)>,，規(guī)定各地要根據(jù)房地產(chǎn)市場(chǎng)變化情況,，適時(shí)調(diào)整土地供應(yīng)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)方式及供應(yīng)時(shí)間;對(duì)房?jī)r(jià)上漲過(guò)快的地方,，適當(dāng)提高居住用地在土地供應(yīng)中的比例,，著重增加中低價(jià)位普通商品住房和經(jīng)濟(jì)適用住房建設(shè)用地供應(yīng)量;嚴(yán)控高檔住房用地供應(yīng)。

房貸利率調(diào)整,。3月16日,，央行出臺(tái)了調(diào)整商業(yè)銀行自營(yíng)性個(gè)人住房信貸政策，規(guī)定對(duì)房?jī)r(jià)上漲過(guò)快城市或地區(qū),，可將個(gè)人住房貸款最低首付款比例由20%提高到30%,，并實(shí)行住房貸款下限管理，將個(gè)人住房貸款利率下限水平由5,、31%提高到6、12%,。

房地產(chǎn)財(cái)稅政策調(diào)整,。國(guó)稅總局、財(cái)政部,、建設(shè)部聯(lián)合發(fā)文,，規(guī)定xx年6月1日后,，個(gè)人將購(gòu)買不足2年的住房對(duì)外銷售的，全額征收營(yíng)業(yè)稅,，同時(shí)規(guī)定凡在xx年6月1日以后購(gòu)買非普通住房的,，按3%全額征收契稅。

房地產(chǎn)發(fā)展目標(biāo)調(diào)整,。xx年市<政d府的工作報(bào)告>確立了“以居住為主,、以市民消費(fèi)為主、以普通商品住宅為主”的“三個(gè)為主”樓市調(diào)控原則,。

房地產(chǎn)銷售登記方式調(diào)整,。市加強(qiáng)新建樓盤網(wǎng)上備案工作，于2月18日推出“網(wǎng)上二手房”試運(yùn)轉(zhuǎn),，增強(qiáng)房地產(chǎn)信息的透明度,，并出重拳打擊違規(guī)炒作房產(chǎn)的企業(yè)。

房地產(chǎn)供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,。大力調(diào)整供應(yīng)結(jié)構(gòu),，加大配套商品房為主的中低價(jià)普通商品房供應(yīng)。xx年市計(jì)劃開(kāi)工建設(shè)配套商品房和中低價(jià)商品房各1000萬(wàn)平方米,。

從短期看,，宏觀政策的調(diào)整將對(duì)我區(qū)的房地產(chǎn)投資建設(shè)帶來(lái)直接影響，從而關(guān)系到財(cái)政收入,、固定資產(chǎn)投資,、第三產(chǎn)業(yè)增加值等主要經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的完成;同時(shí)，平抑房?jī)r(jià)政策的出臺(tái)導(dǎo)致市場(chǎng)觀望氣氛濃重,，房地產(chǎn)市場(chǎng)尤其是二手房市場(chǎng)交易量將有較大程度的萎縮,，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)一定程度的“緩剎車”效應(yīng)。

但從長(zhǎng)期看,，宏觀政策調(diào)整必將有效剔除我區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)中的投機(jī)因素,，達(dá)到抑制投機(jī)行為、規(guī)范投資行為,、鼓勵(lì)居住消費(fèi)的目的,，有利于我區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展，主要將起到以下幾方面的作用:

合理控制房地產(chǎn)投資開(kāi)發(fā)量,。通過(guò)調(diào)整房貸利率,、稅收政策，減少房地產(chǎn)市場(chǎng)中的投機(jī)成分,，顯露市場(chǎng)真實(shí)需求量,，合理引導(dǎo)房地產(chǎn)投資開(kāi)發(fā)量。同時(shí)，通過(guò)嚴(yán)格土地供應(yīng),，有效防止過(guò)度開(kāi)發(fā)的情況發(fā)生,。

緩解房地產(chǎn)業(yè)供求矛盾。通過(guò)加大配套商品房和中低價(jià)商品房的建設(shè)量,，調(diào)整房地產(chǎn)供應(yīng)結(jié)構(gòu),，滿足普通老百姓的住房需求，有效緩解房地產(chǎn)業(yè)的供求矛盾,。

適度平穩(wěn)房地產(chǎn)價(jià)格,。考慮到“兩港一城”建設(shè)效應(yīng)初顯,、浦東板塊效應(yīng)顯現(xiàn),、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快帶來(lái)的房產(chǎn)升值效應(yīng)，我區(qū)房地產(chǎn)價(jià)格仍將繼續(xù)走高,，但期房限轉(zhuǎn),、稅收調(diào)整、商品房網(wǎng)上登記等政策辦法將有效穩(wěn)定過(guò)快上漲的房?jī)r(jià),，使其漲幅趨于穩(wěn)定,。

總的來(lái)說(shuō)，由于我區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展基數(shù)相對(duì)較低,，近期又迎來(lái)“兩港一城”開(kāi)發(fā)建設(shè)的歷史性機(jī)遇,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)仍將有比較大的發(fā)展空間,。近期的房地產(chǎn)調(diào)控政策將使我區(qū)正在發(fā)展中的房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)調(diào)整-鞏固-提高的階段,，走向日趨成熟。為保持我區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展,，當(dāng)前要注意以下幾點(diǎn),。

1、加強(qiáng)房地產(chǎn)價(jià)格監(jiān)測(cè)工作

建立起科學(xué)有效的房?jī)r(jià)監(jiān)測(cè)和預(yù)警體系,，加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控,，維護(hù)房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格秩序，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)土地出讓價(jià)格,，新建商品房、存量房的交易價(jià)格;當(dāng)前特別要重視加強(qiáng)對(duì)住宅類商品房?jī)r(jià)格的監(jiān)測(cè)工作,。加強(qiáng)房?jī)r(jià)的季度,、年度分析預(yù)測(cè)工作，將出讓土地面積,、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額,，新建商品房的開(kāi)工面積、竣工面積、銷售面積,、空置房面積及空置率，市場(chǎng)平均價(jià)格及變動(dòng)情況和原因等列入分析內(nèi)容,。一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格異常波動(dòng),，及時(shí)提出預(yù)警建議。

2,、加強(qiáng)房地產(chǎn)項(xiàng)目的跟蹤管理工作

建立房地產(chǎn)項(xiàng)目的跟蹤聯(lián)系網(wǎng)絡(luò),，及時(shí)反饋?lái)?xiàng)目的進(jìn)展情況，以便發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,、協(xié)調(diào)問(wèn)題,、解決問(wèn)題。確保房地產(chǎn)企業(yè)根據(jù)政府年度土地供應(yīng)計(jì)劃經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,，并按照統(tǒng)一招標(biāo),、拍賣和掛牌的方式來(lái)取得土地使用權(quán)，同時(shí),，嚴(yán)格對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)有關(guān)用地,、立項(xiàng)、規(guī)劃,、建設(shè)和銷售手續(xù)的辦理,。把好房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入關(guān)，嚴(yán)格審查房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的資質(zhì)條件,，對(duì)抽逃注冊(cè)資本金,、項(xiàng)目資本金，無(wú)證或超范圍從事房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的行為,，要依法嚴(yán)厲打擊,。

3、有計(jì)劃有步驟的規(guī)劃房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)

結(jié)合我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃來(lái)開(kāi)發(fā)房地產(chǎn),，根據(jù)軌道交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來(lái)編制房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)計(jì)劃,，合理預(yù)留開(kāi)發(fā)空間，以達(dá)到通過(guò)城市規(guī)劃來(lái)引導(dǎo)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好效果,。加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的監(jiān)控，通過(guò)房地產(chǎn)市場(chǎng)的信息透明化,，培育和發(fā)揮房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,，引導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)掌握市場(chǎng)狀況，根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)行狀況合理安排開(kāi)發(fā)計(jì)劃,。

4,、合理引導(dǎo)住房主體需求

中低收入職工、新增的城鎮(zhèn)職工、城市化推進(jìn)的人群,、進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工,、城鎮(zhèn)中的困難家庭是社會(huì)上的住房主體需求。為滿足這部分需求,，市政府今年大力推進(jìn)配套商品房和中低價(jià)商品房?jī)深愖》拷ㄔO(shè),，同時(shí)加大廉租房的建設(shè)力度。我區(qū)要以此為契機(jī),，積極引導(dǎo)商品房開(kāi)發(fā)向普通住宅建設(shè)傾斜,，改善住宅供應(yīng)，完善住宅功能,，提高住宅質(zhì)量,。同時(shí)，結(jié)合我區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)和城市化進(jìn)程實(shí)際,，引導(dǎo)居民對(duì)住房的理性消費(fèi),，推動(dòng)主體需求的合理化。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇十一

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入進(jìn)行,，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng),，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展,。1987年我國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷售額僅為10多億元,，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元,，近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%,。為了解泉州市化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài),、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題,，我們對(duì)泉州市化妝品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調(diào)查，從中我們對(duì)泉州化妝品市場(chǎng)的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解,。

護(hù)膚類化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中,，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類化妝品，而對(duì)于彩妝類化妝品的使用者僅占2,、7%,，兩類均使用者為10、3%,?；瘖y品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示:除了有48%的人每天使用一次化妝品外,，有41%的人一天要使用幾次,。這說(shuō)明在泉州化妝品已成為大眾商品,，其普及率很高。在使用頻率方面,，男士和女士有比較明顯的差異,，45%的女士選擇"一天幾次"，44,、1%選擇"每天一次",，而有18、1%的男士選擇"一天幾次",，59、7%選擇"每天一次",。雖然男士使用化妝品的頻率低于女士,，但是其使用頻率的絕對(duì)值并不是很低，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視,，是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng),。

長(zhǎng)期以來(lái)，男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)地位,。隨著生活水平的提高,，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表，開(kāi)始關(guān)心自己的皮膚,，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到,。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢?

44,、6%的被調(diào)查者認(rèn)為,，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22,、1%的被調(diào)查者認(rèn)為購(gòu)買不方便,，20、1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好,，21,、1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13,、4%的被調(diào)查者對(duì)服務(wù)不滿意,。化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,?？梢?jiàn)，目前泉州市場(chǎng)上的男性化妝品在品種,、質(zhì)量,、功能,、購(gòu)買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說(shuō)明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯(cuò)過(guò)的一塊大蛋糕,。

超市為最大銷售渠道從化妝品來(lái)源上看，有96,、4%的人是自己購(gòu)買,，有3、6%的人是接受親友饋贈(zèng),。在購(gòu)買化妝品的人中,，有45、3%是從超市購(gòu)得,，42,、7%選擇化妝品專賣店，12,、7%是在一般化妝品店購(gòu)買的,，而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場(chǎng)的一大特色:較多的人是在超市中購(gòu)買化妝品的,，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故,。化妝品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識(shí),，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢,，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購(gòu)買化妝品,。

目前,，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售化妝品,。在使用化妝品的人當(dāng)中,，有54、7%的人認(rèn)為應(yīng)該用完再買,，但也有不少人(25,、7%)認(rèn)為只要好就可以買，隨意購(gòu)買和偶爾購(gòu)買的人只占到了其中的16%,。百元價(jià)位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果,，泉州人的化妝品月平均消費(fèi)額在50-100元之間的占38、5%,，100-200元的占15,、9%，200-400元的占4,、7%,，超過(guò)400元的僅有0,、3%?？梢钥闯?，泉州的消費(fèi)者中化妝品月消費(fèi)額在50元以內(nèi)的比較多(占40、5%),，月消費(fèi)在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者,。

在護(hù)膚品價(jià)格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間,，29%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間,，13、7%的被調(diào)查者能接受100到200之間的價(jià)格,，接受200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有2,、7%。由此可見(jiàn),，價(jià)格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。

中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中,，我們發(fā)現(xiàn)化妝品使用者的年齡集中在20-40歲之間,，其比例高達(dá)84、6%,，20歲以下,、40歲以上的使用者所占比例則很小。調(diào)查還顯示,，年齡在30歲以下的消費(fèi)者,，化妝品月消費(fèi)在50-100元之間的較多，占40,、3%;年齡在30-40歲的消費(fèi)者中,，可接受的月平均消費(fèi)在50元以下的有40、7%;而50-100元的消費(fèi)水平占了37%,，二者相差不大,。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費(fèi)則較低，每月愿意用于化妝品消費(fèi)的金額在50元以下的就占到68,、8%,。這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇十二

隨著人們的生活水品的提高,，對(duì)于居住環(huán)境越來(lái)越重視,，人們對(duì)于日常生活必備的家具使用前提下對(duì)于審美的要求也越高，近幾天通過(guò)對(duì)南大明宮,、紅星美凱龍等大型家具賣場(chǎng)的調(diào)研,。我發(fā)現(xiàn)隨著家具生產(chǎn)企業(yè)的增多,，生產(chǎn)商花樣迭出，款式多樣,、顏色討巧,、功能強(qiáng)大、顏色各異的家具比比皆是,。并且家具行業(yè)的市場(chǎng)充分細(xì)化,，比如，有給兒童房的家具如芙萊莎,、星星索等品牌,。有給成功人士的家具如南陽(yáng)迪克、洛卡伊等品牌,。

各家店,，就板材、款式,、耐用度不分伯仲,。而當(dāng)代消費(fèi)者購(gòu)買家具已經(jīng)不是睡睡覺(jué)、擺放物件,、盛放東西那么簡(jiǎn)單,。家具已經(jīng)成為一種文化，體現(xiàn)主人獨(dú)特品味和審美情趣,，已經(jīng)成為一種標(biāo)簽,。板式家具、軟體家具,、紅木家具在個(gè)家具市場(chǎng)比比皆是,，民用、辦公用,、賓館用也都在家具市場(chǎng)隨處可尋,。下面，就舉例介紹我所在家具市場(chǎng)調(diào)研的成果吧,，我把他們都經(jīng)過(guò)了分類進(jìn)行介紹,。

a)歐美式風(fēng)格家具。設(shè)計(jì)方面高貴,、典雅,、色彩艷麗、線條流暢,，通常輪廓和各個(gè)拐角都是對(duì)稱的,，并享有金銅，刻畫(huà)細(xì)致,，顯示出一種貴族氣息,。歐美家具具有一種很強(qiáng)的裝飾性及華麗性,，嚴(yán)謹(jǐn)富有濃厚的文化底蘊(yùn)。相比較而言,，美式家具有更強(qiáng)的實(shí)用性,，不追求張揚(yáng)。歐美家具多采用框架式,，面料多數(shù)為皮質(zhì)及亞麻,，內(nèi)部填充以海面、太空棉為主,。歐美家具舒適大方,，但是對(duì)于小戶型及小房?jī)r(jià)使用不是十分合適，并且價(jià)格較高,。品牌：露依莎

b)英式田園風(fēng)格,。英式田園風(fēng)格又稱為英式鄉(xiāng)村風(fēng)格。設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)出悠閑,、舒適,、自然的田園生活情趣。英式田園家具作為田園風(fēng)格中的典型代表,，因其自然樸實(shí)又不失高雅的氣質(zhì)倍受人們推崇,。給人以自然回歸感。純手工的實(shí)木雕刻和香樟木天然的流暢的線條,，無(wú)處不散發(fā)著田園從容淡雅的生活氣息。清晰淡雅表面略帶雕花工藝,，流暢的曲線,，勾勒出完美的造型。品牌：溫莎情緣

c) 中式木制家具,，多以明清式為主,。造型渾厚洗練，穩(wěn)重大方,，比例適度,，線條流暢。裝飾簡(jiǎn)潔不事繁瑣雕琢,，裝飾線腳細(xì)致,，樸實(shí)無(wú)華，一線一面,。重雕工,，圖案多以龍鳳及花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)為主。顏色多以黑紅為主,，深沉古雅,。具有很強(qiáng)的中國(guó)民族氣息,，故價(jià)格很高。品牌：年年紅

d)多功能性家具,。多功能性家具造型新穎,、舒適而倍受人們的喜愛(ài)。多功能家具顧名思義及多功能為一體,。占用空間少,，功能性極強(qiáng)，具有很強(qiáng)的靈活性,，可折可伸,。例如最簡(jiǎn)單的床與沙發(fā)的結(jié)合。另外多功能性家具雖然節(jié)省了空間但是在舒適方面也充分體現(xiàn)了人體工學(xué)的要求,，做到了舒適,。另外在造型方面也非常的新穎，具有現(xiàn)代氣息,。產(chǎn)品主要材質(zhì)以環(huán)保耐用的氰胺板為主,。特別符合年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚、現(xiàn)代的口味,。品牌“全友家私

以上,，就是我近幾天通過(guò)對(duì)家具市場(chǎng)的調(diào)研而做出的介紹。進(jìn)過(guò)對(duì)家具市場(chǎng)的調(diào)研我認(rèn)為現(xiàn)在的家具市場(chǎng)的家具琳瑯滿目,，各種家具樣式各不相同,，對(duì)于選擇家具，每個(gè)人都要根據(jù)自己的實(shí)際情況選取適合自己的,，舒適的家具用品,。當(dāng)然更要重視家具的品質(zhì)，當(dāng)然我個(gè)人我更相信品牌的力量,。

在接下來(lái)的設(shè)計(jì)中,，我打算做一些復(fù)古的家具，我覺(jué)得鮮亮的“中國(guó)紅”能擺脫沉悶的氣氛,，不過(guò)我覺(jué)得搭配的數(shù)量不宜多,。在素淡色調(diào)的家具中做一下點(diǎn)綴就好。我想做一個(gè)展示格款式的鞋凳,。中國(guó)紅色調(diào)的漆凳,，長(zhǎng)條形的款式設(shè)計(jì)不但可以滿足兩三個(gè)人一起更換，下面還設(shè)有三個(gè)收納閣,，可以幫助收納鞋子和其他物品,。長(zhǎng)條邊機(jī)我是想擺放在門口玄關(guān)處，在空白的墻壁前擺放一張中國(guó)紅的邊機(jī)，不但顏色喜慶,，更會(huì)給每個(gè)進(jìn)們的人一種喜悅之感,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇十三

目前全鎮(zhèn)已有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè),80000多名從業(yè)人員,1000多個(gè)已注冊(cè)的牛仔服裝品牌.產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國(guó)香港,俄羅斯,美國(guó),歐盟等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū).新塘鎮(zhèn)榮膺為"中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)".新塘國(guó)際牛仔城是以牛仔服裝,紡織品類貿(mào)易為主,集交易中心,信息中心,物流中心,設(shè)計(jì)中心,創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城.新塘國(guó)際牛仔城占地面積50萬(wàn)平方米,設(shè)有商鋪位3000多個(gè).它是中國(guó)目前規(guī)模,檔次,品種最齊全的牛仔服裝,紡織品商貿(mào)城.新城國(guó)際牛仔城商場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)牛仔服裝,紡織品類的理想大型商場(chǎng).商場(chǎng)兩座占地面積10000平方米,首層,二層鋪位共800多個(gè),第三層為商務(wù)辦公中心,第四層為鋪位租戶倉(cāng)庫(kù).商場(chǎng)內(nèi)通道寬敞,備有中央空調(diào),自動(dòng)扶梯,貨運(yùn)電梯,電話通信及完善的消防系統(tǒng).商場(chǎng)附近設(shè)有大型停車場(chǎng)和發(fā)往各地的大型貨運(yùn)場(chǎng),為客戶提供良好的經(jīng)商環(huán)境.

新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì):

1.市場(chǎng)專業(yè).全國(guó)的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)

2.政策支持.增城政府重點(diǎn)扶持

3.價(jià)格便宜.廠家直銷

4.規(guī)劃合理.市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)美,集生產(chǎn),貿(mào)易,科研,居住,旅游為一體.

5.規(guī)模宏大.營(yíng)業(yè)面積50萬(wàn)平方米,商鋪3000多個(gè)

新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)的劣勢(shì):

1.交通地理較偏.地處增城新塘鎮(zhèn)

2.經(jīng)營(yíng)時(shí)間較晚,知名度不高.市場(chǎng)xx年開(kāi)始興建,xx年8月開(kāi)業(yè).廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌?chǎng)知名度不高.

增城新塘板塊:以新塘國(guó)際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn)

新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)目前仍不旺的原因:

1.項(xiàng)目倉(cāng)促開(kāi)業(yè).新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)xx年興建,由于xx年要舉辦牛仔服裝節(jié),政府強(qiáng)制所有增城服裝企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng),此時(shí),服裝城尚未裝修完畢,在進(jìn)行服裝展覽時(shí)只是用一些簡(jiǎn)易的木板分開(kāi)鋪面,影響了服裝城的形象.展覽一結(jié)束,服裝城強(qiáng)制所有經(jīng)營(yíng)戶搬離服裝城,進(jìn)行了兩個(gè)月的裝修,至此,政府不再?gòu)?qiáng)制服裝企業(yè)搬進(jìn)服裝城,導(dǎo)致了服裝城入戶率不高.

2.廣告力度不夠,知名度不高.新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺(tái)做了少量的廣告,而且時(shí)間在晚上十點(diǎn)鐘,這樣的時(shí)間導(dǎo)致了傳播效果更差,因而,整個(gè)服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ?沒(méi)有起到應(yīng)有的效果.

3.經(jīng)營(yíng)方式特殊.新塘國(guó)際牛仔服裝城商場(chǎng)主要是看樣定單,服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來(lái)展示給客戶看的,每套服裝只有一件,沒(méi)有現(xiàn)貨供應(yīng),客戶只需選中自己需要的版式,然后下單給經(jīng)營(yíng)戶.經(jīng)營(yíng)戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過(guò)汽車托運(yùn)和火車托運(yùn)給客戶,因而,在

商城內(nèi)很少看見(jiàn)打貨理貨的熱鬧場(chǎng)景.

四,虎門服裝批發(fā)市場(chǎng)板塊

虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸,毗鄰廣州,深圳,香港,珠海和澳門,南臨伶仃洋,面積170平方公里,常住人口11.5萬(wàn),外來(lái)人口約50多萬(wàn).虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠100多家.全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,年銷售額逾100億元.虎門不僅是堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基地,而且是龐大的服裝市場(chǎng).有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈,龍泉商業(yè)廣場(chǎng),黃河時(shí)裝城等17個(gè)現(xiàn)代化時(shí)裝商場(chǎng),8,500多家商鋪,形成了一個(gè)方圓一平方公里的時(shí)裝城.虎門不僅成了全國(guó)最活躍的服裝批銷中心,而且成為出口東南亞,歐美,西亞各地的重要基地,被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì),中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予"中國(guó)女裝名鎮(zhèn)"稱號(hào).虎門服裝市場(chǎng)薈萃,精品如云.迄今為止已成功舉辦過(guò)八屆中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)和四屆"虎門杯"國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽,成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事.

(一)富民服裝批發(fā)市場(chǎng)

市場(chǎng)概況:富民服裝批發(fā)市場(chǎng)是由專注于批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與管理的虎門富民服務(wù)公司投資興建,在投資富民服裝批發(fā)市場(chǎng)之后,陸續(xù)開(kāi)發(fā)了富民童裝城,富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),富民鞋業(yè)市場(chǎng),富民布料批發(fā)市場(chǎng),富民第二市場(chǎng),富民夜市,富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng),富民進(jìn)出口公司和富民時(shí)裝網(wǎng),富民服務(wù)公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心,其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿(mào)城,使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結(jié)合的商業(yè)航母.

富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì):

1.地理位置優(yōu)越,交通便利;

2.經(jīng)營(yíng)品種齊全;

3.有著豐富的市場(chǎng)資源.服裝城所在地處在全國(guó)聞名的服裝生產(chǎn)基地——虎門鎮(zhèn).在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠100多家,全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,年銷售額逾100億元.這些都為服裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)提供了貨源;

結(jié)束了一上午的“旅程”，學(xué)到不少,。的觸及是自己知道的太少了,，有種焦灼關(guān)于材料知識(shí)更關(guān)于未來(lái)。任重道遠(yuǎn),。

除了上述裝飾材料市場(chǎng),，還有大大小小的五金店、裝飾材料店等,，分布廣泛,、產(chǎn)品多常用常見(jiàn)，適合家庭小修小補(bǔ)時(shí)的工具選用,。

五金小件有門道

門鎖：門鎖樣式繁多,。簡(jiǎn)單地說(shuō)，超市里面的鎖,，基本在百元左右,，不算便宜；建材城就相對(duì)便宜得多,，五六十元就能買到很漂亮實(shí)用的鎖,。

合葉：合葉材料分全銅和不銹鋼兩種。選合葉時(shí)為了開(kāi)啟輕松無(wú)噪音,，應(yīng)選合葉中軸內(nèi)含滾珠軸承的為佳,，一般16元－24元。

抽屜導(dǎo)軌：導(dǎo)軌分為二節(jié)軌,、三節(jié)軌兩種,。選擇時(shí)應(yīng)注意外表油漆和電鍍的光亮度、承重輪的間隙和強(qiáng)度,，這些因素決定了抽屜開(kāi)合的靈活和噪音，應(yīng)挑選耐磨及轉(zhuǎn)動(dòng)均勻的承重輪,。

鎖具：按鎖芯的制造材料來(lái)分,，目前市場(chǎng)上的鎖可分為全銅鎖和普通鎖。購(gòu)買時(shí)可以用手感比較鎖的重量,，越重的說(shuō)明鎖芯使用的材料越厚實(shí),，越耐磨損。同時(shí)要反復(fù)開(kāi)啟,，看鎖芯彈簧的靈敏程度,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告題目篇十四

近年來(lái)，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,，市百貨行業(yè)的發(fā)展也不斷地邁上新的臺(tái)階,。國(guó)有商業(yè)、民營(yíng)商業(yè),、外資商業(yè)相互促進(jìn),，購(gòu)物中心、大型超市,、連鎖店等交相輝映,。全市有青泥洼、天津街和西安路,、長(zhǎng)春路,、和平廣場(chǎng)等商業(yè)區(qū)，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)15.5萬(wàn)個(gè),，國(guó)際水準(zhǔn)的大型商業(yè)設(shè)施50多個(gè),。商場(chǎng)是中國(guó)十大商場(chǎng)之一，已成為中國(guó)最大的國(guó)有零售商業(yè)企業(yè)集團(tuán),。美國(guó)的沃爾瑪,、法國(guó)的家樂(lè)福、德國(guó)的麥德隆,、馬來(lái)西亞的百盛,、瑞典宜家、法國(guó)迪卡儂等都已落戶,。并出現(xiàn)了電子商務(wù),、信貸消費(fèi)等現(xiàn)代營(yíng)銷方式。正在向現(xiàn)代化國(guó)際商都邁進(jìn),。但大量外資企業(yè)正式進(jìn)入到百貨行業(yè),，給市百貨行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。百貨行業(yè)也成為了市競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一,。對(duì)市而言,，為了加快建設(shè)東北亞國(guó)際航運(yùn)中心、東北亞國(guó)際物流中心,、東北地區(qū)金融中心,，成為東北老工業(yè)基地振興的龍頭城市，百貨行業(yè)的發(fā)展和作用是不容忽視的,。

20xx年,，大商集團(tuán)瓦房店新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)、瓦房店世紀(jì)購(gòu)物廣場(chǎng),、大都會(huì)快速時(shí)尚中心建成開(kāi)業(yè);沃爾瑪山姆會(huì)員店,、奧特萊斯、沙河口區(qū)服務(wù)業(yè)總部大廈、長(zhǎng)興城市綜合體等部分項(xiàng)目主體基本完工,。金州杏樹(shù)鎮(zhèn)商業(yè)綜合體,、瓦房店老虎屯大商nts(新城鎮(zhèn))購(gòu)物中心建成開(kāi)業(yè)，旅順太陽(yáng)溝購(gòu)物廣場(chǎng),、瓦房店炮臺(tái)鎮(zhèn)大商nts購(gòu)物中心主體工程完工,。

市“規(guī)劃”明確提出：重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟮默F(xiàn)代商貿(mào)業(yè)和旅游業(yè),。加快大型現(xiàn)代商業(yè)中心的全域布局,，以青泥洼橋商業(yè)區(qū)、西安路商業(yè)區(qū),、香爐礁物流園區(qū),、中華路商業(yè)區(qū)、奧林匹克商業(yè)區(qū)等為核心,，積極發(fā)展特色商業(yè),，建成布局合理、功能齊全,、輻射力強(qiáng)的現(xiàn)代化國(guó)際商貿(mào)中心,、東北地區(qū)時(shí)尚中心和購(gòu)物天堂?？梢?jiàn)市百貨行業(yè)作為服務(wù)業(yè)中的重中之重,，定會(huì)得到進(jìn)一步的重視，其發(fā)展?jié)摿κ强涨暗?，空間是巨大的,。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)快速發(fā)展，為百貨行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力,。

20xx年末戶籍人口588.5萬(wàn)人,，其中非農(nóng)業(yè)人口367.7萬(wàn)人，比重為62.5%,。在戶籍人口中,，外省市遷入人口5.1萬(wàn)人。

20xx年,，初步核算,，市生產(chǎn)總值6150.1億元，按可比價(jià)格計(jì)算比上年增長(zhǎng)13.5%,。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額1924.8億元，比上年增長(zhǎng)17.4%,。其中,，批發(fā)業(yè)零售額167.8億元，增長(zhǎng)13%;零售業(yè)零售額1556.7億元，增長(zhǎng)18%;在限額以上批發(fā)和零售業(yè)零售額中,，金銀珠寶類增長(zhǎng)61.1%,，服裝、鞋帽,、針紡織品類增長(zhǎng)26.3%,，文化辦公用品類增長(zhǎng)36.2%，體育娛樂(lè)用品類增長(zhǎng)26.6%,。銷售汽車17.7萬(wàn)輛,，增長(zhǎng)6.3%;銷售額305.6億元，增長(zhǎng)14.5%,。銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品27.6萬(wàn)臺(tái),，銷售收入6.8億元，銷售家電以舊換新產(chǎn)品54.6萬(wàn)臺(tái),，銷售額21.9億元,，別增長(zhǎng)18%和32%。大商集團(tuán)年銷售收入突破1000億元,，成為全國(guó)首家銷售收入千億規(guī)模百貨集團(tuán),。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是城市化發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，改革開(kāi)放加快了城市化的發(fā)展速度,，主要表現(xiàn)在城鎮(zhèn)人口的增多,、吸引投資數(shù)量的增長(zhǎng)等方面，從消費(fèi)的角度看,，則主要表現(xiàn)在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng),，釋放了廣闊市場(chǎng)空間。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下,，市政府及時(shí),、果斷地采取積極措施，遏制通脹的蔓延,。執(zhí)行中央政府提出的“促消費(fèi),，擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)”的政策,，相繼出臺(tái)了一系列搞活流通,，擴(kuò)大消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需的政策措施,，引導(dǎo)各行各業(yè)積極應(yīng)對(duì)危機(jī)挑戰(zhàn),。使經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，但社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的格局并未受到嚴(yán)重影響,，市百貨行業(yè)朝著既定目標(biāo)平穩(wěn)較快發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)依然穩(wěn)固,。

市百貨行業(yè)隨著專業(yè)化和綜合化的業(yè)態(tài)演進(jìn),，零售業(yè)按品類和目標(biāo)客戶群細(xì)分業(yè)種，單純的以商品經(jīng)營(yíng)為特征的百貨店越來(lái)越向類別化特色化發(fā)展,，購(gòu)物中心更注重與休閑,、娛樂(lè)、餐飲,、文化消費(fèi)結(jié)合的多業(yè)態(tài)組合,。傳統(tǒng)大型綜合百貨商店目前已經(jīng)處于飽和和分化狀態(tài)。7000平方米以下的向主題店,、品牌店,、精細(xì)化方向發(fā)展，15000平方米以上的向購(gòu)物中心方向發(fā)展,，30000平方米以上的向shoppingmall方向發(fā)展,。傳統(tǒng)百貨商店經(jīng)歷了一個(gè)放棄經(jīng)銷、代銷商品,，全面轉(zhuǎn)向聯(lián)營(yíng),、引廠進(jìn)店甚至場(chǎng)地出租方式的轉(zhuǎn)型，外來(lái)百貨店經(jīng)營(yíng)按專業(yè)化類別化特色化細(xì)分市場(chǎng)定位,，并直接進(jìn)行顧客服務(wù)和經(jīng)銷商品的信息及物流服務(wù),，形成物流百貨、品類百貨,、折扣百貨,、流行百貨、精品百貨等不同業(yè)態(tài)類型,。

與絕大部分行業(yè)一樣,，市場(chǎng)化的百貨行業(yè)一直處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。一方面,，在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下,，百貨行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模保持了高速增長(zhǎng);另一方面，伴隨市場(chǎng)的發(fā)育完善,，零售市場(chǎng)百花齊放,，群雄爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。資本市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放和規(guī)范,、市場(chǎng)精細(xì)化的發(fā)展和強(qiáng)化,，使零售市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)愈演愈烈。國(guó)內(nèi)的,、國(guó)外的,，國(guó)有的、民營(yíng)的,，獨(dú)資的,、聯(lián)營(yíng)的各種所有制企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技;百貨店,、綜合超市、大賣場(chǎng),、專業(yè)店各種零售業(yè)態(tài)為分享市場(chǎng)同室操戈。外資零售企業(yè)以全面的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)滲透到零售業(yè)的每一個(gè)領(lǐng)域,，要求專業(yè)百貨店在經(jīng)營(yíng)商品的同時(shí)更需要經(jīng)營(yíng)商譽(yù),、商圈、顧客,、購(gòu)物環(huán)境,、信息技術(shù)、核心競(jìng)爭(zhēng)力,，走特色化,、主題化、品牌化,、類別化,、服務(wù)質(zhì)量化之路。

我通過(guò)對(duì)幾家商場(chǎng)的調(diào)查和對(duì)一些部門經(jīng)理做了簡(jiǎn)單的訪問(wèn)發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題：

百貨店不停的對(duì)商場(chǎng)內(nèi)品牌進(jìn)行優(yōu)勝劣汰,，加之裝修,，一年內(nèi)品牌輪換率達(dá)20%左右。沒(méi)有創(chuàng)建和諧向上的企業(yè)文化環(huán)境,，員工在工作中沒(méi)有歸屬感,，對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度不高，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和能力,。員工的學(xué)歷低(以高中,、中專為主)、技能水平較低,，并以女性為主,，基薪加提成的薪酬低，人員流動(dòng)頻繁,，一年內(nèi)人員輪換率高于30%,。同時(shí)，死板的管理方式,，帶給員工較大的壓力,，很多企業(yè)不能提供養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)，無(wú)節(jié)假日加班補(bǔ)助,。另外,，對(duì)員工缺乏系統(tǒng)完善的培訓(xùn)。

管理人員與一線員工缺乏溝通,，員工不容易理解同時(shí)也不能有效落實(shí)商場(chǎng)的行為和做出相關(guān)的決策,，對(duì)消費(fèi)者反饋的信息不夠重視,，不能根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn)挖掘出消費(fèi)者的潛在需求，開(kāi)發(fā)出多樣化的產(chǎn)品,，無(wú)法加大技術(shù)改造力度,。同時(shí)百貨的最主要劣勢(shì)是其貨品缺乏足夠的稀缺性。

市百貨行業(yè)應(yīng)從自身所擁有的資源條件及其管理,、市場(chǎng)營(yíng)銷,、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、生產(chǎn)運(yùn)作,、研究與開(kāi)發(fā)等方面,，分析并認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短,，在競(jìng)爭(zhēng)中保持主動(dòng)。重點(diǎn)應(yīng)是自身品牌建設(shè),、產(chǎn)品及服務(wù)的不斷增強(qiáng)以及價(jià)格戰(zhàn)的回避,，所有企業(yè)都只能在某些職能領(lǐng)域方面具有優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)，沒(méi)有一家企業(yè)在所有的領(lǐng)域都有同樣的優(yōu)勢(shì)或弱點(diǎn),。每個(gè)企業(yè)都需要從自身的特長(zhǎng)出發(fā),，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì),，從而合理的確定自己的經(jīng)營(yíng)定位,，尋找出合適的生存空間。市場(chǎng)是在不斷變化,、不斷運(yùn)動(dòng)中發(fā)展的,，變是絕對(duì)的、經(jīng)常的,、無(wú)條件的,，誰(shuí)也無(wú)法掌握它的變數(shù)。而不變是相對(duì)的,、暫時(shí)的和有條件的,。這就決定了百貨業(yè)不可能有固定的模式，任何一種經(jīng)營(yíng)模式,，都是特定的經(jīng)營(yíng)理念在特定環(huán)境下的理性選擇,。