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面膜的廣告策劃文案 面膜廣告創(chuàng)意文案篇一

早在上世紀(jì)的1908年,，雀巢公司就在上海開(kāi)設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷售辦事處。雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一,，對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾,。八十年代初，雀巢就開(kāi)始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠,，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó),。1990年，雀巢在中國(guó)大陸的第一家合資廠開(kāi)始運(yùn)營(yíng),，隨后又建了多家工廠,。雀巢通過(guò)利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品,，幫助中國(guó)在這方面節(jié)約了大量外匯?，F(xiàn)在雀巢在中國(guó)大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的。

早在過(guò)去的十幾年中,，雀巢從瑞士對(duì)大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)達(dá)七十億元人民幣,。雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京，經(jīng)營(yíng)二十一家工廠,，其中四家在上海地區(qū),、三家在廣東省、四家在天津地區(qū),、三家在四川省,、兩家在山東省、一家在黑龍江省,、一家在江蘇省,、一家在內(nèi)蒙古自治區(qū)、一家在北京地區(qū),，還有一家在香港特別行政區(qū),。2001年,，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營(yíng)養(yǎng)研究,，并開(kāi)發(fā)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的,、適合中國(guó)人口味和消費(fèi)能力的營(yíng)養(yǎng)食品。2005年,，雀巢在大中華地區(qū)的銷售額達(dá)一百一十二億元人民幣,，繳納各項(xiàng)稅款約十一億元人民幣。

目前的市場(chǎng)占有率

市場(chǎng)未來(lái)潛力

各競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況

2.消費(fèi)分析

決策者,、影響決策者,、購(gòu)買者、使用者

消費(fèi)者特征（性別,、年齡,、職業(yè)、教育程度,、收入狀況,、家庭狀況、社會(huì)階層）重度消費(fèi)者與輕度消費(fèi)的購(gòu)買量與頻度

消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)間,、地點(diǎn),、動(dòng)機(jī)

消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的信息來(lái)源

消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換情況

消費(fèi)者指名購(gòu)買率

消費(fèi)者品牌忠實(shí)度

消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況

3.產(chǎn)品分析

產(chǎn)品的生命周期

產(chǎn)品的品質(zhì)和功能

價(jià)格、,、包裝

產(chǎn)品銷售的淡季和旺季

產(chǎn)品的替代性

4.企業(yè)分析

企業(yè)的歷史和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

在行業(yè)中的地位

給公眾的印象

特性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)缺點(diǎn)

5.推廣分析

與競(jìng)爭(zhēng)品牌的公關(guān)比較

服務(wù)的比較

銷售促進(jìn)的比較

人員銷售的比較

產(chǎn)品的比較

6.問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)

7.市場(chǎng)策略

目標(biāo)市場(chǎng)

市場(chǎng)定位

8.產(chǎn)品策略

產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

9.廣告策略

a.目標(biāo)

設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度,、偏好度、購(gòu)買率）設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值

b.設(shè)定訴求對(duì)象

訴求對(duì)象的特征

c.廣告時(shí)間與地區(qū)

廣告活動(dòng)的時(shí)間

廣告時(shí)間的廣告播放頻率

廣告活動(dòng)的地區(qū)

廣告活動(dòng)的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量

d.預(yù)算

總預(yù)算值

廣告活動(dòng)期間的預(yù)算分配

10.廣告表現(xiàn)

廣告要訴求的產(chǎn)品特征

廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞?/p>

被選廣告媒體的特征

11.媒體策略

設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面,、時(shí)段

廣告發(fā)布次數(shù)

12.附件

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)完稿 雜志廣告設(shè)計(jì)完稿

電視廣告樣片（故事版）

面膜的廣告策劃文案 面膜廣告創(chuàng)意文案篇二

美即面膜廣告策劃文案

目錄

一． 前言

二． 廣告表現(xiàn)：

1.廣告商品

2.廣告目的3.廣告對(duì)象

三． 市場(chǎng)分析：

1.營(yíng)銷環(huán)境分析

2.消費(fèi)者分析

3.產(chǎn)品分析

4.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

四．廣告策略

五．附言

一．前言

美即,，面膜品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，提供優(yōu)質(zhì)的面膜產(chǎn)品,，讓都市人在忙碌的生活之余,，停下來(lái)享受美麗。企業(yè)一直秉承“求實(shí)創(chuàng)新,、以人為本”的管理理念,，立志不斷打造優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品、倡導(dǎo)時(shí)尚而健康的消費(fèi)行為和生活方式,，致力于女性美麗和健康事業(yè)，成為具有世界影響力的國(guó)際化企業(yè),。目前,，企業(yè)擁有“美即mg”、“honeyface”等品牌,。其中,，“美即mg”品牌已經(jīng)成為中國(guó)內(nèi)地與香港市場(chǎng)面膜品類的核心品牌,，并已全面進(jìn)入屈臣氏（中國(guó)內(nèi)地與香港）、沃爾瑪,、家樂(lè)福等多家重點(diǎn)零售渠道及各區(qū)域的大型商場(chǎng),，同時(shí)也致力于拓展東南亞及歐美海外市場(chǎng)。

二．廣告表現(xiàn)：

1.廣告商品：美即控股有限公司——美即面膜

2.廣告目的：①拓展傳播影響程度

②促進(jìn)指名購(gòu)買

3.廣告訴求對(duì)象：都市女性群體

三．市場(chǎng)分析：

1.營(yíng)銷環(huán)境分析：經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,，消費(fèi)者的生活水平不斷提高,，不僅有物質(zhì)享受還追求一定的精神享受?！皭?ài)美”是女人的天性,，這個(gè)世界上沒(méi)有丑女人，只有懶女人,。根據(jù)調(diào)查,，大部分的年輕女性的開(kāi)銷來(lái)自于服飾和化妝品，加之現(xiàn)在的人們?cè)絹?lái)越重視養(yǎng)生,，因此,，面膜市場(chǎng)仍然比較廣。但市場(chǎng)自身具有缺陷,，市面上存在許多假產(chǎn)品,，而消費(fèi)者的辨別真?zhèn)蔚哪芰€不夠，使這些假貨仍然能夠在市面上猖獗,，而有損產(chǎn)品的形象,。并且縱觀目前的面膜市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈,，由于面膜的功能和價(jià)格相差不大,，如何讓消費(fèi)者指定并堅(jiān)持選擇我們的產(chǎn)品是最重要的亟待解決的問(wèn)題。因此,，企業(yè)在宣傳推廣的過(guò)程中,，既存在機(jī)遇也有一定的挑戰(zhàn)。

2.消費(fèi)者分析：如今生活節(jié)奏相比于過(guò)去明顯加快,，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,，迎合當(dāng)今時(shí)代的主題，踏入社會(huì)的工作者都渴望得到發(fā)展,。致使廣大女性同胞壓力過(guò)大,，而現(xiàn)實(shí)生活中的壓力讓她們不斷加快自己的步伐，出現(xiàn)了“停不下來(lái)”的現(xiàn)象,，這種現(xiàn)象在男性群體中更為明顯,。內(nèi)心的壓力對(duì)于心理和生理都會(huì)帶來(lái)一定的影響，造成肌膚問(wèn)題,，甚至是內(nèi)分泌失衡,，威脅到人們的健康,。美即面膜的主題就是倡導(dǎo)廣大女性在忙碌之余適當(dāng)停下自己的腳步，放松心情,，調(diào)節(jié)壓力,，重拾青春，美麗和自信,。

3.產(chǎn)品分析：美即面膜包括貼式面膜和水洗式面膜,。根據(jù)不同的效用分類，迎合了廣大消費(fèi)群體的需要,。

4.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

①御泥坊：御泥坊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑相傳,，已成為中國(guó)泥漿面膜第一品牌。

②芳草集：純天然植物護(hù)膚品牌,，以“天然零負(fù)擔(dān)”的品牌理念推廣產(chǎn)品,。

③相宜本草：與芳草集類似，都為草本植物護(hù)膚品牌,，國(guó)內(nèi)最早涉足中草藥美容護(hù)膚領(lǐng)域的企業(yè)之一,。

以上企業(yè)產(chǎn)品多為水洗式面膜或免洗式睡眠面膜。

④我的美麗日記：臺(tái)灣統(tǒng)一藥品有限公司自創(chuàng)的開(kāi)架保養(yǎng)面膜品牌,，致力為年輕女性提供面膜選擇,。

⑤我的心機(jī)：同屬臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)熱銷品牌，市場(chǎng)推廣范圍廣,。

以上企業(yè)產(chǎn)品多為貼式面膜,，且種類繁多，深受年輕女性喜愛(ài),。

四．廣告策略

1.廣告主題：停下來(lái),，享受美麗。

2.媒介選擇：

① 雜志類：各類時(shí)尚雜志,，女性雜志,。

雜志媒介的讀者集中穩(wěn)定，信息的有效期長(zhǎng),，印刷精美,，表現(xiàn)能力好。

② 戶外媒介：路牌,，公交車站展板,，商場(chǎng)橫幅，超市dm單,。

戶外廣告形象更為突出,，更能吸引人的注意，例如人們?cè)诘却卉嚨臅r(shí)候還可以欣賞展板上的廣告形象，給人留下視覺(jué)享受,。

③ 廣播媒介：電臺(tái)節(jié)目，出租車,、地鐵,、公交車廣播。

穿插在廣播節(jié)目之間,，耳熟能詳?shù)膹V告臺(tái)詞配上清新動(dòng)人的音樂(lè)旋律,，更能給消費(fèi)者留下聽(tīng)覺(jué)感官的好印象。

④ 電視媒介：湖南衛(wèi)視,、上海東方衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視,、中央

衛(wèi)視等各大收視率高的頻道。

上述電視媒體覆蓋的受眾范圍廣,，關(guān)注娛樂(lè),、健康、時(shí)尚等話題,，收視率高,。使用電視廣告，視聽(tīng)結(jié)合,，更富有感染力,。

⑤ 網(wǎng)絡(luò)媒介：騰訊、新浪,、搜狐等各大門戶網(wǎng)站,，百度、谷歌,、搜狗等各大搜索

引擎,，優(yōu)酷、土豆等在線觀看視頻網(wǎng)站,，淘寶,、凡客、聚美優(yōu)品等購(gòu)物網(wǎng)站,。

利用關(guān)鍵字,、關(guān)鍵詞，使美即面膜成為面膜搜索引擎的榜首,，使用微博宣傳產(chǎn)品,，同時(shí)可以拍攝系列產(chǎn)品微電影，目前年輕消費(fèi)者在微博上更容易被視頻吸引，傳播渠道更廣,。與淘寶,、聚美優(yōu)品等購(gòu)物網(wǎng)站合作，每個(gè)季度設(shè)有優(yōu)惠返利的活動(dòng),。

3.平面廣告：

青春篇：一個(gè)跳芭蕾舞的女孩在房間的大鏡子前,，保持著單腳站立的姿勢(shì)，抬起的那只腳,，鞋子已經(jīng)脫掉了,，而站立的那只腳仍然穿著鞋子。微靠著化妝臺(tái),，準(zhǔn)備貼上美即面膜,。（停下來(lái)，享受美麗）

熟女篇：太陽(yáng)落山,，沒(méi)有開(kāi)燈的房間里,，面對(duì)夕陽(yáng)坐著一個(gè)女人，穿著舒適寬松的白襯衣,，披散著頭發(fā),，保持著最舒服的姿勢(shì)坐著，身旁的小桌子上放著一個(gè)沙漏,，一杯咖啡,，一張美即面膜。（停下來(lái),，享受美麗）

4.電視廣告或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告：

（音樂(lè)響起）

鏡頭一：（近景,、俯拍、固定鏡頭）彈奏著鋼琴,，黑白鍵上下跳躍,。

鏡頭二：（近景、平拍,、固定鏡頭）桌上的音樂(lè)盒,，鋼琴鍵跳動(dòng)，小女孩旋轉(zhuǎn),。

鏡頭三：（近景,、平拍、固定鏡頭）廚房里燒著咖啡,。

鏡頭四：（特寫,、俯拍、固定鏡頭）女人纖長(zhǎng)的手,，在腳的小拇指上涂上咖啡色的指甲油,，其他的腳趾頭都已經(jīng)涂好,。

鏡頭五：（特寫、平拍,、固定鏡頭）指甲油,，女人把指甲油刷放回油瓶里。

鏡頭六：（中景,、平拍,、固定鏡頭）穿著睡裙的女人起身。

鏡頭七：（近景,、平拍、固定鏡頭）睡裙脫落,，女人從裙子里走出來(lái),。

鏡頭八：（特寫、平拍,、固定鏡頭）女人關(guān)火,。

鏡頭九：（中景、平拍,、移動(dòng)鏡頭）女人倒咖啡,，拿起杯子離開(kāi)。

鏡頭十：（近景,、平拍,、固定鏡頭）穿上高跟鞋。

鏡頭十一：（近景,、平拍,、固定鏡頭）撿起地上的睡衣。

鏡頭十二：（中景,、平拍,、固定鏡頭）開(kāi)門的手，門打開(kāi),，女人走出,，剛走出又轉(zhuǎn)回。（音樂(lè)停）

鏡頭十三：（全景,、平拍,、移動(dòng)鏡頭）回到屋子里。

鏡頭十四：（全景,、仰拍,、固定鏡頭）鏡子前女人的背影。

鏡頭十五（從鏡子里的形象拍）：（近景,、平拍,、固定鏡頭）女人揭開(kāi)敷在臉上的面膜,，會(huì)心一笑。

（音樂(lè)繼續(xù)）

鏡頭十六：（中景,、平拍,、移動(dòng)鏡頭）女人離開(kāi)。

（開(kāi)門聲）

鏡頭十七：（全景,、平拍,、固定鏡頭）門關(guān)閉。

——美即,，停下來(lái),，享受美麗。（25秒左右）

五．附言

臨時(shí)做的廣告文案,，抱歉做得不夠精致,，很多項(xiàng)目都是簡(jiǎn)略地一寫。多多包涵,！

面膜的廣告策劃文案 面膜廣告創(chuàng)意文案篇三

一,、方案目的美即隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)高遠(yuǎn)，隊(duì)員陳文杰,、陳天?，F(xiàn)就讀于清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院。清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在高校團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的支持下,，舉行“營(yíng)銷之星”比賽,，對(duì)高校團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的美即面膜在淸職院內(nèi)銷售。本方案就是美即隊(duì)為美即面膜在淸職院內(nèi)銷售而寫,。通過(guò)本次方案,，可以讓高校團(tuán)購(gòu)網(wǎng)更加清楚的了解本團(tuán)隊(duì)的銷售計(jì)劃、銷售目的以及本團(tuán)隊(duì)的銷售精神,，增加對(duì)本團(tuán)隊(duì)的信任,！也可以讓本團(tuán)隊(duì)的各成員認(rèn)清自己的目標(biāo)以及目前的市場(chǎng)形式，增加對(duì)市場(chǎng)的了解,，為日后成功實(shí)施本方案打下結(jié)實(shí)的基礎(chǔ),。為自己、為公司,、為社會(huì)實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值,！同時(shí)，也讓清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生能夠清楚地了解本產(chǎn)品———美即面膜,。

二,、校內(nèi)銷售環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析 通過(guò)大量調(diào)查顯示：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高,，人們?cè)絹?lái)越注意對(duì)自己的形象保養(yǎng),?；瘖y品行業(yè)發(fā)展迅速，一些普通的甚至名牌化妝品進(jìn)入到平常家庭,。面膜也越來(lái)越受到更多的人們喜愛(ài),，不僅受到女性的喜愛(ài)，更多的男性也越來(lái)越喜歡敷面膜,?；谝陨显颍婺な袌?chǎng)也越來(lái)越大,。清遠(yuǎn)市屬于我國(guó)的二線城市,，經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá)，所以一些名牌面膜還未進(jìn)入清遠(yuǎn)市場(chǎng),，清遠(yuǎn)市場(chǎng)內(nèi)的面膜大多數(shù)都是一般的牌子,。由于我國(guó)化妝品行業(yè)還不是很規(guī)范，所以廣大的消費(fèi)者青睞于外國(guó)的化妝品牌,，尤其是日韓的化妝品牌。美即面膜屬于韓國(guó)一般品牌,，在清遠(yuǎn)市場(chǎng)潛力巨大且競(jìng)爭(zhēng)較小,。

微觀環(huán)境分析 清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生來(lái)自全國(guó)十八個(gè)省市，學(xué)生總體消費(fèi)在我國(guó)高校中屬于中等偏上,，因?yàn)檫@里來(lái)至珠三角的學(xué)生占全校學(xué)生的三分之一以上,。并且通過(guò)對(duì)該校學(xué)生問(wèn)卷調(diào)查顯示：53%學(xué)生有能力購(gòu)買化妝品，40%女生經(jīng)常用化妝品,，28%女生有經(jīng)常用面膜的習(xí)慣,。并且對(duì)美即面膜的價(jià)錢能夠接受。并且很多學(xué)生喜歡日韓的化妝品,，并且比例很高,。

swot分析

優(yōu)勢(shì)-s

劣勢(shì)-w

1.美即面膜質(zhì)量有保證，產(chǎn)品系列多,，品種較全,。

2.價(jià)錢大多數(shù)人能夠接受。

3.國(guó)人比較青睞日韓化妝品,。

1.知道美即面膜的人群較少,。

2.有一小部分學(xué)生由于價(jià)格原因不能接受美即面膜。

3.在我國(guó)的實(shí)體店較少,，網(wǎng)購(gòu)較多,。

機(jī)會(huì)-o

so戰(zhàn)略

wo戰(zhàn)略

1.知道的人少，產(chǎn)品質(zhì)量好,，利于銷售,。

2.學(xué)生對(duì)化妝品的需要,，尤其是物美價(jià)廉美即面膜。

3.清遠(yuǎn)還沒(méi)有美即產(chǎn)品,，市場(chǎng)空白,。

1.美即在清遠(yuǎn)知道的人少，市場(chǎng)空白,，潛力大,。

2.價(jià)錢適中，適合清遠(yuǎn)市民的消費(fèi),。

3.韓國(guó)化妝品安全問(wèn)題很好,。

1.加大美即在清遠(yuǎn)的宣傳，通過(guò)大量渠道宣傳美即,。

2.加大美即的科技投入,，在保證質(zhì)量的同時(shí)價(jià)錢下降。吸收更多消費(fèi)者,。

威脅-t

st戰(zhàn)略

wt戰(zhàn)略

1.清遠(yuǎn)原有的面膜品牌,，對(duì)美即的銷售影響很大。

2.我國(guó)加大對(duì)化妝品的管理,，安全問(wèn)題的減少,。

1.美即的品種比原有面膜品種多，質(zhì)量好,，保障好,。

2.美即一如既往保證質(zhì)量，杜絕產(chǎn)品的安全問(wèn)題,。

1.面對(duì)品牌宣傳,，美即將會(huì)做最大努力。

2.加大在清遠(yuǎn)開(kāi)店的步伐,，確立每年在清遠(yuǎn)開(kāi)新的專賣店,。

三、市場(chǎng)需求分析

1,、清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院是清遠(yuǎn)市規(guī)模最大的公辦高等學(xué)府,，全校學(xué)生有1xx多人，在校學(xué)生有8000多人,，其中女性學(xué)生占據(jù)了全校學(xué)校的三分之二,，擁有那么多學(xué)生的清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的消費(fèi)潛力是巨大的、連續(xù)的,。大一的女生還不是很會(huì)化妝,，且只有一少部分有敷面膜的習(xí)慣，所以市場(chǎng)前景巨大,。大二女生的就好很多了,，使用面膜的較多,，市場(chǎng)可觀。藝術(shù)系的女生由于專業(yè)需要,，市場(chǎng)潛力很大,。

2、學(xué)校消費(fèi)地域集中,，針對(duì)性強(qiáng),，宣傳容易深入人心。高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年,，具有一定的消費(fèi)能力和強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望,，如果美即面膜成功進(jìn)入清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，將會(huì)得到巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。但是,，不是說(shuō)每個(gè)家庭對(duì)十塊錢一張的面膜都是能夠接受的，學(xué)生的家庭條件也決定了學(xué)生的消費(fèi),。

3,、通過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)表明：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的女生每人每月大概會(huì)購(gòu)買五張美即面膜，通過(guò)學(xué)校網(wǎng)站顯示學(xué)校大概有5000名女生,，每個(gè)月美即面膜的需求25000張,。

四、目標(biāo)客戶

1,、清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校學(xué)生三分之二為女性學(xué)生,，據(jù)本團(tuán)隊(duì)對(duì)清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的調(diào)查,，大一女性學(xué)生平均一個(gè)月購(gòu)買一次護(hù)膚品,，大二女性學(xué)生一個(gè)月購(gòu)買一次以上的占據(jù)80%以上，男性學(xué)生則平均兩個(gè)月購(gòu)買一次,。

2,、根據(jù)對(duì)清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的市場(chǎng)調(diào)查：美即隊(duì)將主要目標(biāo)客戶確定為女性學(xué)生，產(chǎn)品主要為美即面膜中的補(bǔ)水,、嫩白,、亮白系列，男生則主要為美即面膜中的補(bǔ)水系列,。并確定女性學(xué)生為主,，男性學(xué)生為輔的，全面的服務(wù)對(duì)象,。

五,、具體的行銷策劃方案

1、本團(tuán)隊(duì)將會(huì)圍繞增加產(chǎn)品的附加值,、銷后服務(wù)和與顧客為友三大主線對(duì)顧客進(jìn)行產(chǎn)品推銷和與顧客進(jìn)行有效的溝通,。

2,、本團(tuán)隊(duì)將會(huì)通過(guò)多種方式進(jìn)行宣傳，因?yàn)橹挥邪研麄髯龅缴钊肴诵?，才能更好的勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,。

a、傳單：由我們安排人員于活動(dòng)籌備階段在人流量最為密集的第一飯?zhí)瞄T口,、商業(yè)街以及各報(bào)名點(diǎn)發(fā)放傳單,；于活動(dòng)當(dāng)天在比賽場(chǎng)地門口發(fā)放傳單；

b,、橫幅：活動(dòng)前后兩周我們會(huì)將橫幅懸掛于人流量密集的一飯,、二飯、商業(yè)街,、教學(xué)樓,、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顯眼位置為美即面膜做宣傳；

c,、校園廣播,、清職微博：從活動(dòng)開(kāi)始宣傳至活動(dòng)結(jié)束，貫穿于活動(dòng)的每個(gè)階段,，我們都會(huì)在學(xué)校的廣播站,、清職微博里，實(shí)時(shí)播出活動(dòng)最新進(jìn)展,，為美即面膜做多面的廣播宣傳,；

d、展板：擺放在學(xué)院人流量最多的第一飯?zhí)瞄T口,、教學(xué)區(qū)位置醒目的地方,，如果能找到一個(gè)不受其他組織的宣傳影響，效果更好,。

最后本團(tuán)隊(duì)將會(huì)在商業(yè)街,，第一飯?zhí)茫诙執(zhí)?、商業(yè)街等人流比較多得地方進(jìn)行銷售,，采用多種促銷方法（買五送一，多買多送,。,、買一送精美小禮品等）盡快的把產(chǎn)品售出。

美即隊(duì)

xx.11.11

淸職院化妝品調(diào)查問(wèn)卷

1.您的性別,？

a.男 b.女

2.您的年級(jí),？

a.大一 b.大二

3.您一個(gè)月的消費(fèi)情況？

a.500元 b.800元 c.1000元

4.您每月購(gòu)買化妝品的消費(fèi)？

a.50元-100元 b.100-200元 c.200元以上

5.您對(duì)面膜產(chǎn)品的選擇,？

a.中國(guó) b.歐美 c.日韓

6.您購(gòu)買方式,？

a,專賣店 b.網(wǎng)購(gòu) c.地?cái)?/p>

7.您能接受的面膜價(jià)錢（元/片）?

a.5元 b.10元 c.10以上

8.您使用面膜的頻率？

a.每天一次 b.兩天一次 c.及以上

感謝您的參與,，謝謝您,！相信美即面膜終會(huì)有一款適合您。

“營(yíng)銷之星”美即隊(duì)祝您學(xué)業(yè)有成,！

面膜的廣告策劃文案 面膜廣告創(chuàng)意文案篇四

廣告策劃文案

目錄

一,，前言

二，廣告商品

三,，廣告目的四,，廣告期間

五，廣告區(qū)域

六,，廣告對(duì)象

七,，策劃構(gòu)思

八，廣告策略

九,，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一前言

本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年，兩年來(lái),，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年（2005）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的****上,，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名],。第二年（2006）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,，前半以

該產(chǎn)品的****為廣告之主力的商品,，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性.我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付***要選擇好的****”,，教育消費(fèi)者正確選擇****的觀念及方法，也收到良好的效果,，同時(shí)亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”,。

然而，根據(jù)分析,，**產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大,，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,，殊非易事,。本公司建議明銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接2005及2006年廣告投資重點(diǎn)上,，并以**產(chǎn)品為主,，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2007年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正,。

二廣告商品

前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品

三廣告目的1,、促進(jìn)指名購(gòu)買

2、強(qiáng)化商品特性

3,、銜接1011年廣告

4,、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四廣告期間

2010年5月——2011年5月

五廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）

六廣告對(duì)象

所有居民用戶

七策劃構(gòu)思

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）,、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的,。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買頻度的增加

就***產(chǎn)品而言,，因系屬**生活用品，為個(gè)性之商品,，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同,，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,，以增加新市場(chǎng),，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品,，購(gòu)買率很高,，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1,、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買**產(chǎn)品

2,、促使產(chǎn)品店老板主動(dòng)推薦**產(chǎn)品

八廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以

隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用,。

3,、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于**店,、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),，贈(zèng)送讀者,。

4、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,，不定期刊登小廣告,，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略,。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

宣傳口號(hào)(*****************)。

在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西,，重點(diǎn)體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品,，還有產(chǎn)品品牌。在卡片上同樣如此,，不過(guò)可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心,。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫和臺(tái)詞(***************************)

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品,，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)**專訪,。

面膜的廣告策劃文案 面膜廣告創(chuàng)意文案篇五

1.市場(chǎng)分析

目前的市場(chǎng)規(guī)模

目前的市場(chǎng)占有率

市場(chǎng)未來(lái)潛力

通路狀況(鋪貨到達(dá)率,、產(chǎn)品陳列占有率,、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率)

各競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況

2.消費(fèi)分析

決策者,、影響決策者、購(gòu)買者、使用者

消費(fèi)者特征（性別,、年齡,、職業(yè)、教育程度,、收入狀況,、家庭狀況、社會(huì)階層）重度消費(fèi)者與輕度消費(fèi)的購(gòu)買量與頻度

消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)間,、地點(diǎn),、動(dòng)機(jī)

消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的信息來(lái)源

消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換情況

消費(fèi)者指名購(gòu)買率

消費(fèi)者品牌忠實(shí)度

消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況

3.產(chǎn)品分析

產(chǎn)品的生命周期

產(chǎn)品的品質(zhì)和功能

價(jià)格、,、包裝

產(chǎn)品銷售的淡季和旺季

產(chǎn)品的替代性

4.企業(yè)分析

企業(yè)的歷史和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

在行業(yè)中的地位

給公眾的印象

特性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)缺點(diǎn)

5.推廣分析

與競(jìng)爭(zhēng)品牌的公關(guān)比較

服務(wù)的比較

銷售促進(jìn)的比較

人員銷售的比較

產(chǎn)品的比較

6.問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)

7.市場(chǎng)策略

目標(biāo)市場(chǎng)

市場(chǎng)定位

8.產(chǎn)品策略

產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

9.廣告策略

a.目標(biāo)

設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度,、偏好度、購(gòu)買率）

設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值

b.設(shè)定訴求對(duì)象

訴求對(duì)象的特征

c.廣告時(shí)間與地區(qū)

廣告活動(dòng)的時(shí)間

廣告時(shí)間的廣告播放頻率 廣告活動(dòng)的地區(qū)

廣告活動(dòng)的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量

d.預(yù)算

總預(yù)算值

廣告活動(dòng)期間的預(yù)算分配

10.廣告表現(xiàn)

廣告要訴求的產(chǎn)品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞?/p>

被選廣告媒體的特征

11.媒體策略

設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面,、時(shí)段

廣告發(fā)布次數(shù)

12.附件

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)完稿

雜志廣告設(shè)計(jì)完稿

電視廣告樣片（故事版）