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電氣工程行業(yè)分析篇一

2004年旅游行業(yè)收到sars影響的消除的影響，全面恢復(fù)性增長,，預(yù)計(jì)全年旅游人數(shù)將達(dá)到3.27億,，其中出境游客將達(dá)到2700萬人次，入境游客將達(dá)到1億人次,，國內(nèi)游客將達(dá)到2億人次同比增長31％,，預(yù)計(jì)2005年旅游人數(shù)將達(dá)到3.851億，同比增長18％,；

·2004年國內(nèi)游和出境游得到了較快的增長,，基本恢復(fù)到2004年應(yīng)有的水平，但是入境游客的增長仍然乏力,，雖然入境散客和商務(wù)客增長恢復(fù)比較正常,，但是入境團(tuán)體客恢復(fù)情況不盡人意，主要還是sars影響未消除所致,，預(yù)計(jì)2005年入境游客將完全恢復(fù)到2005年應(yīng)有水平,；

·旅游業(yè)的黃金周效應(yīng)在2004年仍然比較明顯，但是旅游人數(shù)分布已經(jīng)開始呈現(xiàn)扁平化發(fā)展的趨勢,；政府正在討論的帶薪休假方式如果可以實(shí)行,，對于旅游業(yè)將會形成利好，可以有效緩解目前景點(diǎn)和旅行社以及酒店接待能力不足的問題,，可以達(dá)到旅游資源的有效利用,；預(yù)計(jì)2005年旅游人數(shù)分布扁平化趨勢將繼續(xù)加大，帶薪休假的推出將更加推動(dòng)這種趨勢的延續(xù),；

·2005年,，景點(diǎn)類上市公司仍將繼續(xù)受惠于旅游行業(yè)的持續(xù)景氣，特別是可以將門票計(jì)入的上市公司將成為最大的受惠者,；

·2005年旅行社集中度不高,，競爭激烈的局面仍舊難以改變,；

·2005年酒店業(yè)也將成為旅游行業(yè)景氣的收益者，特別是適應(yīng)國內(nèi)游客的連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店將有較大發(fā)展,；..維持對景點(diǎn)類行業(yè)的增持評級,，維持對旅行社行業(yè)的中性評級，維持酒店類公司的中性評級,，但是對于連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)高評級至增持,。

·重點(diǎn)關(guān)注公司：峨眉山，錦江酒店,，華天酒店,；跟蹤觀察的公司：中青旅

sars影響消除，行業(yè)恢復(fù)性增長

2004年旅游行業(yè)收到sars影響的消除的影響,，全面恢復(fù)性增長,，預(yù)計(jì)全年旅游人數(shù)將達(dá)到3.27億，同比增長31％,，其中出境游客將達(dá)到2700萬人次,，入境游客將達(dá)到1億人次，國內(nèi)游客將達(dá)到2.08億人次,，預(yù)計(jì)2005年旅游人數(shù)將達(dá)到3.931億,，同比增長18％。

從游客結(jié)構(gòu)來看,，2005年我國出境游仍將保持較高的增長速度，預(yù)計(jì)全年出境游客人次將達(dá)到3510萬,，較2004年同比增長30％以上,；入境游客在2005年將完全消除sars的影響，入境游客數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.1億,，同比增長10％左右,；國內(nèi)游客人次仍將保持旺盛的增長，預(yù)計(jì)2005年全年將達(dá)到2.4 億人次,，同比增長15％,。

入境游客的增長在2004年仍然乏力，雖然入境散客和商務(wù)客增長恢復(fù)比較正常,，但是入境團(tuán)體客恢復(fù)情況不盡人意,，主要還是sars影響未消除所致，預(yù)計(jì)2005年入境游客將完全恢復(fù)到2005年應(yīng)有水平,。

游客分布扁平化將成為2005年旅游行業(yè)一大趨勢

旅游業(yè)的黃金周效應(yīng)在2004年仍然比較明顯,，但是旅游人數(shù)分布已經(jīng)開始呈現(xiàn)扁平化發(fā)展的趨勢。根據(jù)峨眉山上市公司的統(tǒng)計(jì),，公司在7,、8月份非黃金周月份,，日均游山人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1萬人次，相當(dāng)于五一黃金周的水平,，根據(jù)10月下旬對公司的調(diào)研情況看,，10月下旬的日均游山人數(shù)也在5000萬人以上，大大高于去年同期水平,，因此,，從景點(diǎn)類公司的這一現(xiàn)象我們可以

看出，游客分布扁平化趨勢已經(jīng)開始慢慢呈現(xiàn),。

預(yù)計(jì)2005年這一趨勢將會更加明顯,。政府正在討論的帶薪休假方式如果可以實(shí)行，人們出行的時(shí)間選擇更加理性以及人口結(jié)構(gòu)的變化,，退休公民的增多和商務(wù)旅游的興起,，將使旅游人數(shù)分布扁平化趨勢繼續(xù)加大，這對于旅游業(yè)將會形成利好,，可以有效緩解目前景點(diǎn)和旅行社以及酒店接待能力不足的問題,，可以達(dá)到旅游資源的有效利用。

景點(diǎn)類公司仍是旅游行業(yè)景氣的最大受惠者

2005年,，景點(diǎn)類上市公司仍將繼續(xù)受惠于旅游行業(yè)的持續(xù)景氣,，特別是可以將門票計(jì)入的上市公司將成為最大的受惠者。由于景點(diǎn)類上市公司具有很強(qiáng)的壟斷性,，各個(gè)景點(diǎn)之間的同質(zhì)性和替代性不強(qiáng),，因此，景點(diǎn)類公司的競爭不會很激烈,，旅游人數(shù)的增長將使其直接受益,。

旅行社類上市公司由于行業(yè)集中度不高，競爭激烈,，因此,，行業(yè)的景氣會伴隨著競爭的日趨激烈。目前我國最大的三家旅行社國旅,，中旅和中青旅各自的市場占有率均不到1%,，因此行業(yè)競爭將會非常激烈，未來旅行社的整合兼并將會使大勢所趨,，但是這將是一個(gè)漫長的過程,，短期內(nèi)這種競爭局面將不會有太大的改善，但是對于具有未來成為壟斷性旅行社公司的上市公司我們可以加以關(guān)注,。

酒店類公司將受惠于旅游行業(yè)的持續(xù)景氣,，但是同樣面臨競爭激烈的問題。但是對于連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店，在中國還是剛剛開始發(fā)展起步的新式業(yè)態(tài),，由于其低廉的建造成本以及實(shí)惠的服務(wù)和遍布全國的連鎖網(wǎng)絡(luò),，以及適應(yīng)我國國內(nèi)居民旅游住宿需求的特點(diǎn)，將會在2005年進(jìn)入高速發(fā)展的一年,，雖然對酒店業(yè)給予中性評級,，但是給予連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店以增持評級。

總體評級

維持對景點(diǎn)類行業(yè)的增持評級,，維持對旅行社行業(yè)的中性評級,，維持酒店類公司的中性評級，但是對于連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)高評級至增持,。

重點(diǎn)關(guān)注公司：峨眉山,，錦江酒店，華天酒店,；跟蹤觀察的公司：中青旅

電氣工程行業(yè)分析篇二

電氣設(shè)備行業(yè)的投資價(jià)值分析

引言

2006年,，美國ibm公司曾與全球電力專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、電力企業(yè)合作開發(fā)了“智能電網(wǎng)”解決方案,。這一方案被形象比喻為電力系統(tǒng)的“中樞神經(jīng)系統(tǒng)”,，電力公司可以通過使用傳感器、計(jì)量表,、數(shù)字控件和分析工具,，自動(dòng)監(jiān)控電網(wǎng)，優(yōu)化電網(wǎng)性能,、防止斷電,、更快地恢復(fù)供電，消費(fèi)者對電力使用的管理也可細(xì)化到每個(gè)聯(lián)網(wǎng)的裝置,。這個(gè)可以看作智能電網(wǎng)最完整的一個(gè)解決方案,，標(biāo)志著智能電網(wǎng)概念的正式誕生。

2009年1月,，奧巴馬發(fā)布了《復(fù)蘇計(jì)劃尺度報(bào)告》，宣布將鋪設(shè)或更新3000英里輸電線路,，并為4000萬美國家庭安裝智能電表,。美國推出了自己的智能電網(wǎng)改造計(jì)劃，中國將是繼美國之后第二個(gè)實(shí)施此戰(zhàn)略的國家,。中國國家電網(wǎng)公司正在全面建設(shè)以特高壓電網(wǎng)為骨干網(wǎng)架,、各級電網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)電網(wǎng)為基礎(chǔ)，以信息化,、數(shù)字化,、自動(dòng)化、互動(dòng)化為特征的自主創(chuàng)新、國際領(lǐng)先的堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng),。中國發(fā)展智能電網(wǎng)應(yīng)該具有中國式的特點(diǎn),，我國的智能電網(wǎng)將主要以特高壓電網(wǎng)為主干電網(wǎng)，中國式智能電網(wǎng)將定義為堅(jiān)強(qiáng)的智能的電網(wǎng),。國家電網(wǎng)首次公布了智能電網(wǎng)的規(guī)劃：2009年-2010年是規(guī)劃試點(diǎn)階段,，重點(diǎn)開展堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃，制定技術(shù)和管理標(biāo)準(zhǔn),，開展關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和設(shè)備研制,，開展各環(huán)節(jié)的試點(diǎn)；2011年-2015年是全面建設(shè)階段,，將加快特高壓電網(wǎng)和城鄉(xiāng)配電網(wǎng)建設(shè),，初步形成智能電網(wǎng)運(yùn)行控制和互動(dòng)服務(wù)體系，關(guān)鍵技術(shù)和裝備實(shí)現(xiàn)重大突破和廣泛應(yīng)用,；2016年-2020年是引領(lǐng)提升階段,，將全面建成統(tǒng)一的堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)，技術(shù)和裝備達(dá)到國際先進(jìn)水平,。我國智能電網(wǎng)將在地區(qū)實(shí)行試點(diǎn),，然后在全國實(shí)行推廣。目前我國政府正在研究中國智能電網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略和投資規(guī)劃,，國家電網(wǎng)也在積極準(zhǔn)備建設(shè)智能電網(wǎng),。預(yù)計(jì)2009年7月將會出臺我國未來智能電網(wǎng)的發(fā)展規(guī)劃。

從發(fā)展智能電網(wǎng)的深度和廣度考慮,，兩大電網(wǎng)公司（國家電網(wǎng)公司與南方電網(wǎng)公司）未來在智能電網(wǎng)方面的總投資將不低于2000億,，2015年之前將完成主要框架建設(shè)。投資構(gòu)成上,，結(jié)合中國式電網(wǎng)的幾大部分目前的狀態(tài)和未來的發(fā)展方向,。預(yù)計(jì)，智能電網(wǎng)的投資構(gòu)成上,，不考慮大規(guī)模儲能裝置,，配網(wǎng)自動(dòng)化和用戶側(cè)系統(tǒng)將占40%，智能變電站占20%,、智能調(diào)度占15%,、柔性輸電系統(tǒng)（含清潔能源接入側(cè)設(shè)備）占10%，其他投資占15%,。智能電網(wǎng)是未來中國電網(wǎng)新的投資方向,，將成為新能源、新技術(shù),、新材料的綜合應(yīng)用平臺,，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求,。

《電氣設(shè)備行業(yè)的投資價(jià)值分析》共八章，首先介紹了智能電網(wǎng)的定義應(yīng)用,，分析了中國電力工業(yè)和電網(wǎng)建設(shè)發(fā)展情況,，然后具體介紹了世界及中國智能電網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況,，并對中國智能電網(wǎng)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了分析,，最后分析了智能電網(wǎng)未來發(fā)展前景。本報(bào)告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn),、數(shù)據(jù)翔實(shí),，更輔以大量直觀的圖表幫助智能電網(wǎng)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略,。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局,、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及對智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)地調(diào)研,，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境,，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析,。它是業(yè)內(nèi)企業(yè),、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局,，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn),，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有一定的參考價(jià)值,！

內(nèi)容簡介：

智能電網(wǎng)是一個(gè)完整的信息架構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施體系,，實(shí)現(xiàn)對電力客戶、電力資產(chǎn),、電力運(yùn)營的持續(xù)監(jiān)視,，利用“隨需應(yīng)變”的信息提高電網(wǎng)公司的管理水平、工作效率,、電網(wǎng)可靠性和服務(wù)水平,。

21世紀(jì)初智能電網(wǎng)在歐美的發(fā)展，為全世界電力工業(yè)在安全可靠,、優(yōu)質(zhì)高效,、綠色環(huán)保等方面開辟了新的發(fā)展空間。雖然國際上對智能電網(wǎng)研究和應(yīng)用還處于初期階段,，但歐洲、美國,、日本等國家和地區(qū)已經(jīng)在智能電網(wǎng)及其相關(guān)領(lǐng)域取得明顯成果,，電網(wǎng)智能化水平不斷提高。

近年來，中國電力工業(yè)快速發(fā)展,，跨區(qū)跨省電網(wǎng)建設(shè)快速推進(jìn),，電網(wǎng)網(wǎng)架結(jié)構(gòu)得到加強(qiáng)和完善。2009年1月,，中國自主研發(fā),、設(shè)計(jì)和建設(shè)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的1000千伏晉東南—南陽—荊門特高壓交流試驗(yàn)示范工程正式投運(yùn)，標(biāo)志著中國在遠(yuǎn)距離,、大容量,、低損耗的特高壓核心輸電技術(shù)和設(shè)備國產(chǎn)化上取得重大突破，建設(shè)智能電網(wǎng)具備了一定的物質(zhì)基礎(chǔ),。2009年5月,，中國國家電網(wǎng)公司正式發(fā)布了舉世矚目的“建設(shè)堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)”的研究報(bào)告，首次向社會公布了“智能電網(wǎng)”的發(fā)展計(jì)劃,。國家電網(wǎng)公司按照統(tǒng)籌規(guī)劃,、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、試點(diǎn)先行,、整體推進(jìn)的原則,，在建設(shè)由1000千伏交流和±800千伏、±1000千伏直流構(gòu)成的特高壓骨干網(wǎng)架,、實(shí)現(xiàn)各級電網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí),，圍繞主要環(huán)節(jié)和信息化等方面，分階段推進(jìn)堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)發(fā)展,。

繼2009年開展智能電網(wǎng)項(xiàng)目首批試點(diǎn)之后,，2010年國家電網(wǎng)公司啟動(dòng)第二批試點(diǎn)項(xiàng)目。此次試點(diǎn)完成后,，中國智能電網(wǎng)步入規(guī)劃建設(shè)階段,。第二批項(xiàng)目高達(dá)16類，包含新建和跨環(huán)節(jié)試點(diǎn)項(xiàng)目內(nèi)容,，較之第一批試點(diǎn)多7類,。

中國將分三個(gè)階段推進(jìn)堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)的建設(shè)，在三個(gè)階段里總投資預(yù)計(jì)將超過4萬億,。2009年至2010年為規(guī)劃試點(diǎn)階段,，重點(diǎn)開展“堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)”發(fā)展規(guī)劃工作，制定技術(shù)和管理標(biāo)準(zhǔn),，開展關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和設(shè)備研制,，及各環(huán)節(jié)試點(diǎn)工作；2011年至2015年為全面建設(shè)階段,，加快特高壓電網(wǎng)和城鄉(xiāng)配電網(wǎng)建設(shè),，初步形成智能電網(wǎng)運(yùn)行控制和互動(dòng)服務(wù)體系,，關(guān)鍵技術(shù)和裝備實(shí)現(xiàn)重大突破和廣泛應(yīng)用；2016年至2020年為引領(lǐng)提升階段,，全面建成統(tǒng)一的“堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)”,，技術(shù)和裝備全面達(dá)到國際先進(jìn)水平。

中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》共十章,。首先介紹了智能電網(wǎng)的概念,、特征、功能等,，接著深入分析了國內(nèi)外智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,，并對中國智能電網(wǎng)的區(qū)域發(fā)展、運(yùn)作管理,、及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了細(xì)致透析,。隨后，報(bào)告對中國智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的投資潛力做出分析,，最后預(yù)測了智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展前景,。您若想對智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資智能電網(wǎng)相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具,。

電氣工程行業(yè)分析篇三

電影業(yè)投資機(jī)會及投資價(jià)值分析

一,、制片業(yè)的投資機(jī)會分析

目前制片業(yè)的總體狀況：20部進(jìn)口影片中大約有10部有影響力，而國有企業(yè),、民營企業(yè),、港臺公司生產(chǎn)的電影加起來大概也有10部有影響力。等于說,，中國電影每年有20部影片是既能被觀眾看到,，又能被媒體討論，還能讓投資人賺錢,。在國產(chǎn)電影票房的分布上,，大概前五名或是前六名的影片占全部市場份額的50%左右，再加上進(jìn)口影片,，這20部電影幾乎涵蓋了國產(chǎn)電影票房市場85%—90%的份額,。

另外，作為民營公司的又一組成部分—— 一些發(fā)行公司也從單一的發(fā)行領(lǐng)域延伸到制片領(lǐng)域,，像保利博納等,。而這些企業(yè)在近兩年的發(fā)展中逐漸建立了和國外企業(yè)的關(guān)系，可以在影片的投資,、發(fā)行,、營銷、宣傳領(lǐng)域更好的運(yùn)作,。而作為電影企業(yè)布局中的國有企業(yè),，憑借體系完整,、政策優(yōu)勢以及在近幾年改革過程中資源的整合，像中影集團(tuán),、上影集團(tuán)等國有企業(yè)在電影市場中也占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。但目前國產(chǎn)電影所面臨的困境依然是：大約有2/3的國產(chǎn)影片進(jìn)不了影院檔期,，成為積壓品,，無法真正走向市場。

影片市場供給的質(zhì)量,、數(shù)量與電影消費(fèi)需求的不對稱,，已成為制約電影制片業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。因此,，對于每年生產(chǎn)的近400部影片中,，絕大部分低成本國產(chǎn)影片，如何策劃選題,、如何組織拍攝,、如何走入市場已成為業(yè)界和影視投資方共同關(guān)注的重要話題。一部投資不足300萬的《瘋狂的石頭》何以賺得2300萬的票房,？創(chuàng)意的新穎,，藝術(shù)信息量的豐富，作品與受眾情感交流的程度,，發(fā)行營銷的巧妙等等,，都是決定一部作品暢銷的關(guān)鍵。

目前,，電影創(chuàng)作中表現(xiàn)較為突出的矛盾有四個(gè)方面：一是,，所創(chuàng)作的主旋律電影與市場回報(bào)差的矛盾；二是,，創(chuàng)作數(shù)量的快速增長與創(chuàng)作質(zhì)量緩慢提升的矛盾,；三是，創(chuàng)作生產(chǎn)的影片多和真正進(jìn)入市場的影片少的矛盾,；四是,，一些影片票房高與廣大觀眾口碑差的矛盾。這四個(gè)矛盾是當(dāng)前電影創(chuàng)作,、投資,、發(fā)行中較為突出的重點(diǎn)問題。

中國的電影市場需要大量優(yōu)質(zhì)豐富的國產(chǎn)影片,，而中國的電影要想走向市場,、占領(lǐng)市場，產(chǎn)品質(zhì)量是搶占市場先機(jī)的首要保證,，同時(shí)也是制片企業(yè)生存和發(fā)展的根本,。另外,，從市場競爭的結(jié)構(gòu)來看，由于國有制片企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型期的整合階段,，而民營企業(yè),、境外投資者異軍凸起，已在制片市場中扮演著越來越重要的角色,。加之開放的國門,，電影制片業(yè)必將面臨全球化競爭所帶來的挑戰(zhàn)。作為一個(gè)高投入,、高成本,、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的行業(yè),，制片業(yè)應(yīng)在借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，依托雄厚的資本,、先進(jìn)的制作技術(shù),、豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和市場經(jīng)驗(yàn)，來開拓更為廣闊的市場空間,。這樣,，面對政策的激勵(lì)，面對電影市場優(yōu)質(zhì)影片供給量的嚴(yán)重不足,，制片業(yè)就為投資者提供了巨大的投資機(jī)會和極好發(fā)展空間,。

二、制片業(yè)的盈利模式分析

電影產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,，就需要吸引眾多投資者的參與,，而如何選擇投資項(xiàng)目，電影業(yè)的盈利模式如何,，則是投資者關(guān)注的首要問題,。對于目前中國電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中所包含的各個(gè)領(lǐng)域，如,，制片業(yè),、發(fā)行業(yè)、院線公司,、影院建設(shè)等,，都處在快速發(fā)展中，且這些項(xiàng)目的盈利模式也有可借鑒的成功之處,，可在統(tǒng)籌調(diào)研后尋求亮點(diǎn),、參與投資。

1、商業(yè)影片盈利模式分析

商業(yè)影片的投資主要有兩類：一類是：走低成本,、小制作路線,，制片成本不超過300萬元人民幣；另一類是走大投入,、大制作路線,，投資一般都在3000萬元人民幣以上。近年來,，國內(nèi)電影人都在提出加強(qiáng)中間投資影片的數(shù)量,，而千萬以上的影片也正在尋找著一條既能保持藝術(shù)水準(zhǔn)，又能在市場上有所建樹的發(fā)展道路,。由于各影片的投入不同，因此各類影片的資金來源,、投資回收方式以及所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也各不相同,。

(1)小制作、低成本投資

目前國內(nèi)電影市場上,，每年除了少數(shù)幾部大制作影片外,，大量商業(yè)影片走的還是低成本、小制作的路線,。這種規(guī)模的投資,，主要是由于投資有限，成本便于控制,。

目前國內(nèi)電影市場的現(xiàn)狀決定了低成本影片的平均制作成本應(yīng)控制在300萬元左右,，這是因?yàn)橐坏┏^300萬元，如果要完全依靠票房市場來收回投資,，需要達(dá)到近1000萬元票房效益,，但這對于大多數(shù)的影片來說都難以達(dá)到。因此對于一般現(xiàn)實(shí)題材的影片,，其制作成本應(yīng)控制在200萬以內(nèi),，而對于歷史題材影片的制作成本也應(yīng)控制在300萬元左右。具體制片投入成本涉及許多方面,，一般在編制電影預(yù)算時(shí)將其分為線上項(xiàng)目費(fèi)用與線下項(xiàng)目費(fèi)用,。線上項(xiàng)目費(fèi)用包括聘請制片人、導(dǎo)演,、編劇和主要演員的費(fèi)用,；線下項(xiàng)目費(fèi)用指除此之外的其他一切費(fèi)用，包括使用群眾演員,、技術(shù)人員,、設(shè)備、外景地、差旅費(fèi)和后期膠片及制作等,。一般來講,，一部成本為300萬左右的影片，其中導(dǎo)演報(bào)酬大約為7—8萬元,，劇本約10萬左右,，好的劇本可能要15—30萬，演員費(fèi)大約60萬,，化妝,、服裝、道具的費(fèi)用在70萬元左右,。

投資這種規(guī)模的影片,，進(jìn)入壁壘相對較低，有一定市場回收保證,，風(fēng)險(xiǎn)相對較低,。這與國外的情況也很類似。雖然各國都有一些大片在全球市場上行銷,，但從數(shù)量上看,，其生產(chǎn)的影片大多數(shù)還是那些低成本影片。這種規(guī)模影片成功的關(guān)鍵在于：

1,、目標(biāo)市場明確,；

2、以講好故事,，情節(jié)設(shè)計(jì)巧妙取勝,；

3、在發(fā)行宣傳上要獨(dú)辟蹊徑,、突出營銷特色,、吸引廣大受眾?！动偪竦氖^》的成功就是個(gè)典型案例,。

再如，作為少數(shù)幾個(gè)堅(jiān)持低成本又取得不俗成績的導(dǎo)演賈樟柯而言,，在經(jīng)歷了快樂與痛苦并存的跋涉之后,，得出了這樣的結(jié)論：“保護(hù)你自己，保持低成本”（馬丁?西科塞斯導(dǎo)演語）,。賈樟柯認(rèn)為電影投資不一定要往上漲,，百萬可以拍電影，幾千萬也是電影,。生意永遠(yuǎn)是要降低成本,，才能取得更為豐厚的匯報(bào)。正因?yàn)槿绱耍闹袊适碌乃淹顿Y和銷售渠道建立在了國外,，憑借多年積累下的海外商業(yè)院線資源,，讓他在沒有壓力的狀態(tài)下可以自由表達(dá)自己,。賈樟柯曾提到《三峽好人》這部影片,，主要銷售回報(bào)是建立在國外的。但他堅(jiān)信市場做大了,，電影就會更加多元,，藝術(shù)電影業(yè)就會有出路,。

(2)大制作、高成本投資

拍攝大片對于投資者來說意味著高風(fēng)險(xiǎn)及可能得到的高回報(bào),。它要求投資者不僅要有雄厚的資金,，還要具有對電影市場很強(qiáng)的開發(fā)運(yùn)作能力。為了規(guī)避大投入所帶來的高風(fēng)險(xiǎn),，現(xiàn)在國內(nèi)對于拍攝大片的融資策略往往是要有國際資本的參與支持,。并與國內(nèi)有市場號召力的導(dǎo)演合作，采用國際化的市場運(yùn)作策略,，大投入、高成本用在大制作,、大場面,、大明星、大營銷上,。

在成本結(jié)構(gòu)方面,，大片的制作成本同樣涉及從劇本到后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，但大片的花費(fèi)主要用在：一是,，大場面的制作費(fèi)用及數(shù)字特技的費(fèi)用,。二是，名導(dǎo)演與大明星的片酬,。明星是影片的票房保證,，明星的票房號召力如何決定著一部影片票房的市場收益。隨著明星制的逐步建立,，在國內(nèi),，明星片酬在制片成本中所占比例會不斷提高。三是,，營銷宣傳費(fèi)用,，如何充分利用并整合各種傳媒，采取各種營銷手段,，對影片進(jìn)行發(fā)行推廣,，為影片吸引更多觀眾，獲得最大的市場回報(bào)，營銷環(huán)節(jié)起著至關(guān)重要的推助作用?，F(xiàn)在國內(nèi)的營銷宣傳費(fèi)用一般大約是影片票房收入的5％,，而在美國一部影片的營銷費(fèi)用常常可能是整個(gè)制片費(fèi)用的一半,。隨著國外大片的不斷搶占市場,，電影市場競爭的加劇，國內(nèi)影片要想贏得市場,，也必須加強(qiáng)影片的宣傳力度,。

大市場開發(fā)贏得高回報(bào)

大片所面臨的是大市場開發(fā)，即國內(nèi)和國外兩個(gè)市場,。目前國內(nèi)大制作影片往往有港澳資金或海外資金參與投資,，因?yàn)槿绻麊渭円揽繃鴥?nèi)市場，制片方只能獲得票房收入的1/3,，這樣大片肯定無法收回投資,，因此，必須要通過海外市場來回收很大一部分資金,。

這種做法在全球已是一種普遍現(xiàn)象,。美國電影在海外市場的收入早已超過其國內(nèi)市場。開拓世界市場,，為影片贏得盡可能大的利潤,，已是制片商們的作為所在。另外,，對錄像帶市場,、電視播映、音像市場以及書籍,、玩具等各種衍生產(chǎn)品市場進(jìn)行系統(tǒng)有效的綜合開發(fā),，營銷運(yùn)作，才可能為大制作影片獲得盡可能高的投資回報(bào),。

2006年出品的《霍元甲》,、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》,、《墨攻》,、《傷城》等都屬于大制作影片。他們都采取了海外融資的策略,。以投資超過1600萬美元,，在當(dāng)年11月下旬全線上映的反戰(zhàn)題材《墨攻》為例，就采取了亞洲范圍內(nèi)融資,、亞洲市場消化的策略,，該片由中國,、中國香港、韓國,、日本四方投資,，匯集了三國四地?cái)?shù)位當(dāng)紅演員，并于次年1月中旬在韓國上映,，1月底在日本上映,。采取這種亞洲合作制片的方式有利于“利用不同地區(qū)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，讓投資得以保證,。

大投入,、高成本面臨著高風(fēng)險(xiǎn)

走大制作路線的商業(yè)影片，由于投資金額巨大,，要完全從市場上收回成本,，所面臨的風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)大的。投資一部電影的風(fēng)險(xiǎn)因素很多,，包括外生風(fēng)險(xiǎn)與內(nèi)生風(fēng)險(xiǎn),。其中外生風(fēng)險(xiǎn)有政治風(fēng)險(xiǎn)(意識形態(tài)、發(fā)行的地域壟斷等),、市場需求風(fēng)險(xiǎn)(觀眾偏好,、營銷風(fēng)險(xiǎn)等)、競爭風(fēng)險(xiǎn)(版權(quán)保護(hù)和同期上映的同類影片競爭等),，等等,；內(nèi)生風(fēng)險(xiǎn)包括電影整個(gè)策劃制作過程中的籌資決策以及監(jiān)督管理等的多方面風(fēng)險(xiǎn)?？傊糁破揭菑膰鴥?nèi)票房市場回收資金,，一般制片方從票房收入中大約只能拿到1/3的分成,。而目前中國票房市場的情況是，每年票房能達(dá)到上千萬的影片并不多,。且在票房市場回收的過程中還可能出現(xiàn)拖欠片款,、票房偷漏瞞報(bào)等現(xiàn)象。在開發(fā)后電影產(chǎn)品市場時(shí),，音像制品又面臨著盜版沖擊的風(fēng)險(xiǎn),；在電視播映市場又會面臨著一些電視臺不按規(guī)矩辦事，不購影片播映權(quán)就隨意播放影片的風(fēng)險(xiǎn),。這就是說,，大投入、大制作依賴的是大市場,、大回收,，也必將面臨著大風(fēng)險(xiǎn),。

2、主旋律影片盈利模式分析

對于主旋律影片,，國家和各級政府提供了厚實(shí)的資金支持,。國家電影發(fā)展專項(xiàng)資金主要用途之一就是扶持國家倡導(dǎo)的重點(diǎn)影片生產(chǎn)。專項(xiàng)資金也為那些攝制成本較高的重大題材故事片提供了重要的資金來源,。除了專項(xiàng)資金外,，各級地方政府也為攝制主旋律影片提供了大量資金支持。

關(guān)于主旋律影片的資金回收,，一方面,，依靠獲獎(jiǎng)，如“華表獎(jiǎng)”,、“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”等,，另一方面，通過票房市場回收,。一般主旋律影片,，主要是這兩種渠道回收資金。但還有少數(shù)影片由于在票房上沒有競爭力,，干脆就直接賣給電影頻道或電視臺,。

雖然主旋律影片由于有政府資金支持，并不完全依賴票房市場,，但事實(shí)上,，那些“三性統(tǒng)一”的優(yōu)秀主旋律影片在市場的票房表現(xiàn)也相當(dāng)好，再加上精心操作的話,，還可能獲得相當(dāng)高的回報(bào),。如，《生死抉擇》投資700萬,，票房達(dá)到8000萬,；《任長霞》投資1000萬元人民幣，國內(nèi)票房達(dá)到2600萬元,，《生死牛玉儒》投資600萬元人民幣,，國內(nèi)票房達(dá)到2000萬元人民幣。再如,，2006年為紀(jì)念長征勝利70周年而呈現(xiàn)銀幕的獻(xiàn)禮片《我的長征》就獲得了六部委聯(lián)合發(fā)文要求組織觀看的紅頭文件,。而今年的《情暖萬家》，國家信訪局2006年7月也發(fā)出了通知,，要求全國信訪系統(tǒng)都認(rèn)真組織觀看,。

3、電視電影盈利模式分析

電視電影的投資成本比電影低很多,。由于它主要采用16毫米膠片攝影機(jī)或高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)進(jìn)行拍攝,，且在選材上貼近現(xiàn)實(shí),，避免宏大場面與復(fù)雜特技，同時(shí)在用人方面啟用的都是各類新人,，這樣就都有效降低了拍攝成本,。

國內(nèi)的電視電影剛剛起步，因此,，它所面臨的主要問題是市場的培育問題,。電視電影的市場潛力很大，這在國外已經(jīng)有了非常成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),，它的市場包括付費(fèi)電視,、電影頻道、公眾電視臺等,，一些優(yōu)秀的電視電影還可以在影院放映,。而現(xiàn)在國內(nèi)電視電影的主要播放渠道只有cctv-6等幾家電影頻道，多層次的電視電影市場還未形成,，因此,，市場還有待進(jìn)一步開發(fā)培育。

但電視電影所蘊(yùn)藏的巨大市場潛力和商機(jī)不容忽視,。一方面國內(nèi)電影頻道正逐步增多,，另一方面隨著vod視頻點(diǎn)播的出現(xiàn)，其中開辟的電影欄目,，對于電視電影的市場需求也會大大增加,。

另外，cctv-6電影頻道也正在積極探索各種方式的市場運(yùn)作,。一方面積極進(jìn)行高清拍攝,，并把高清電視電影轉(zhuǎn)成膠片，為將來進(jìn)入普通影院與數(shù)字影院進(jìn)行播放做準(zhǔn)備,；另一方面還準(zhǔn)備選送一批優(yōu)秀電視電影國外電視節(jié)上參展,，并逐步向歐洲市場推介，同時(shí)還要將這些作品轉(zhuǎn)制成家庭錄像帶,、vcd和dvd等。

總之,，投資拍攝電視電影不僅投資成本低,，（cctv—6的收購價(jià)格，用磁帶拍的,，最低18萬,，最高60萬；用16毫米膠片拍的重點(diǎn)片,，最低70萬,，最高為200萬,；用高清拍攝的一部片子，最低80多萬,，較高的是110萬,。隨著技術(shù)進(jìn)步，電影頻道正逐步淘汰16毫米膠片,，開始逐步轉(zhuǎn)向高清晰度攝像機(jī)拍攝,。）且市場潛力大，回收渠道多,。因此,，它所蘊(yùn)含的商機(jī)，將獲得的回報(bào),，已為許多投資人所看好,。

三、發(fā)行業(yè)的投資機(jī)會分析

在進(jìn)口片發(fā)行領(lǐng)域,，國家對進(jìn)口片仍處于控制的狀態(tài),，這是因?yàn)椋环矫?，為保護(hù)國產(chǎn)電影免受太大沖擊,；另一方面，國家要從每部進(jìn)口分帳影片總票房收入中提取適當(dāng)費(fèi)用,，用來扶持農(nóng)村,、兒童、科教電影的發(fā)展及進(jìn)出口影片的運(yùn)營成本和管理費(fèi)用,。這樣,，就只允許中影集團(tuán)進(jìn)口影片發(fā)行公司和華夏電影發(fā)行公司兩家可以進(jìn)行進(jìn)口影片的發(fā)行，這也是國家所給予的特許經(jīng)營權(quán),。由于進(jìn)口影片發(fā)行是一個(gè)低風(fēng)險(xiǎn),、高回報(bào)的項(xiàng)目，但政策上的壁壘,，使得投資者要涉足該領(lǐng)域,，就必須選擇與這兩家公司合作。如國內(nèi)一家有外資背景的么蒙斯通公司以200萬元的價(jià)格從中影發(fā)行公司獲得了《我最好朋友的婚禮》的代理發(fā)行權(quán),，另外,，上海嘉禾（它是香港嘉禾公司的全資子公司）也獲得了《浩劫驚魂》的發(fā)行權(quán)。

在國產(chǎn)片發(fā)行領(lǐng)域,，除進(jìn)口片發(fā)行外,，發(fā)行業(yè)對民間資本則實(shí)行完全開放，系統(tǒng)外及民營資本進(jìn)入享有獨(dú)特的政策優(yōu)勢,。由保利博納,、新畫面,、西影華誼等一線發(fā)行公司領(lǐng)銜形成了群雄逐鹿的市場態(tài)勢，同時(shí),，由于這些公司都有著自己的制片公司,，發(fā)行公司與制片公司間緊密的鏈接關(guān)系，使得那些只單純想進(jìn)入發(fā)行領(lǐng)域的資本機(jī)會較少,，投資機(jī)會不大,。

在院線領(lǐng)域，國家鼓勵(lì)系統(tǒng)內(nèi)外國有,、民營資本參股,、控股或者獨(dú)資組建院線，并努力推動(dòng)電影院線的市場化進(jìn)程和競爭行為,，為發(fā)行領(lǐng)域創(chuàng)造公平有序的競爭環(huán)境,。從2002年開始的發(fā)行放映領(lǐng)域正在進(jìn)行院線制改革，到2005年,，3年合同期滿,，又到了新一輪的整合重組階段，由于各地影院產(chǎn)權(quán)分散,，因此,，目前中國的院線尚處于產(chǎn)業(yè)初級階段，而要建立地區(qū)性院線或跨區(qū)域院線或全國性院線,，都需要進(jìn)行資本運(yùn)作,，使各影院之間成為以資產(chǎn)聯(lián)結(jié)為紐帶的緊密型院線，而這一整合的過程,，都需要大量資金運(yùn)作,，兼并、收購,、投資影院建設(shè),，使之形成相當(dāng)規(guī)模的院線，已是極好的時(shí)機(jī),。中國電影產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)外投資者的最大吸引力就在于有著潛在的巨大市場,，而誰擁有院線，誰就掌握了開啟這個(gè)巨大市場的鑰匙,，誰也就最終可能擁有電影市場,。

綜上整體而言，由于先天的政策壁壘,，對于國內(nèi)資本來說,，中國電影發(fā)行業(yè)存在一些投資機(jī)會,，但鑒于發(fā)行公司與制片公司間極其緊密的業(yè)務(wù)鏈關(guān)系,，單純進(jìn)入發(fā)行公司領(lǐng)域的投資機(jī)會并不大,。而我國的院線尚處于產(chǎn)業(yè)初級階段，存在較大的投資機(jī)會,。但需要指出的,，真正意義上的院線是以資本為紐帶的，是與影院投資相結(jié)合的,。尤其隨著整個(gè)電影格局的不斷演化,，未來的電影市場上院線與影院的關(guān)聯(lián)度會越來越強(qiáng)，院線的資本紐帶的日益加強(qiáng)需要投資者較為雄厚的資本實(shí)力新建或參股影院,，才能使投資機(jī)會變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),。并且從這個(gè)意義上來說，院線的投資機(jī)會等同于影院的投資機(jī)會,。

四,、發(fā)行業(yè)的投資價(jià)值分析

在國內(nèi)已經(jīng)成立的三十條院線，以及未來可能會出現(xiàn)的更多的院線中,。它們可能情況不同,，特點(diǎn)各異，但就其盈利能力來說,，應(yīng)當(dāng)是那些位于中心城市,、以都市影院為核心、自主擁有影院產(chǎn)權(quán)的院線公司較強(qiáng),。

關(guān)于院線公司的盈利狀況,，院線公司不只是簡單地發(fā)行影片拷貝，而是在培育與開發(fā)電影市場,，通過綜合運(yùn)用各種營銷手段起到為影片增值的作用,，這是院線公司利潤的主要來源。院線公司的收入主要是影片票房分成,，其分成比例根據(jù)不同的影片各有不同,。如進(jìn)口大片的分成比例大約為9％或10％，而院線公司整體的利潤率大約在10％左右,，這與國際比較也相對合理,。

院線公司的成本主要是購片費(fèi)用與宣傳費(fèi)用，還有眾多拷貝的收轉(zhuǎn),、儲運(yùn),、提片、供片等運(yùn)營費(fèi)用,。其實(shí)院線公司一年需要購片的資金并不是太多,，因?yàn)榉謳び捌挥酶冬F(xiàn)金，只是那些必須買斷的影片需要大約一二百萬。但是由于拖欠片款的現(xiàn)象還存在,，所以院線公司運(yùn)作中對于流動(dòng)資金需求還是相對比較大的,。例如上海永樂院線全年需要資金2000萬元，而如果市場中的交易各方操作都比較規(guī)范的話,，那么可能500萬的流動(dòng)資金就足夠了,。而宣傳費(fèi)用方面，一般是提取票房收入的5％,，由院線公司進(jìn)行宣傳,，永樂院線一年的影片宣傳費(fèi)用為600萬左右，2001年為800萬元,，其中印刷品的廣告占到20％—30％,。

五、放映業(yè)的投資機(jī)會分析：

國家廣電總局出臺的“十一五”規(guī)劃上,，對我國電影產(chǎn)業(yè)在“十一五”期間計(jì)劃每年新建影院20座以上,，新增銀幕100塊以上；新建城市,、社區(qū)數(shù)字影廳200家以上,，實(shí)現(xiàn)數(shù)字影院規(guī)模化經(jīng)營,；新增城鄉(xiāng)流動(dòng)放映網(wǎng)點(diǎn)1000個(gè)；“十一五”末期年電影觀眾達(dá)到18億人次以上,，實(shí)現(xiàn)電影年總產(chǎn)值翻一番,。

面對國內(nèi)巨大的放映市場需求和緊缺的影院數(shù)量供給，作為電影產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)——影院,，尤其應(yīng)是一座引起關(guān)注的“未開采的鉆石礦”,。

而對于影院投資的趨勢，可以預(yù)見,，由于文化市場的聚集和群落效應(yīng),，影院一般都分布于人流密集的繁華商業(yè)區(qū)和交通干道附近，形成總體分散又相對集中的多廳影院群落,。影院格局將發(fā)生由單廳到多廳,、由分散到群落的變化趨勢。

隨著影院競爭的加劇,，消費(fèi)者對電影的放映效果和環(huán)境有了更高的要求,，這是投資者不斷新建和改造影院的動(dòng)力所在。近年來國有民營資本積極參與投資影院建設(shè)和改造,。保利集團(tuán)計(jì)劃利用3年時(shí)間投資2億元,，在深圳,、重慶等城市新建10～15座影院，包括100塊左右的銀幕,；上海思遠(yuǎn)影視文化傳播公司已建成北京華星,、上海ume新天地、杭州ume影城和重慶ume國際影城等ume系列影城,；而上海聯(lián)和院線也在籌劃在南京建一家五星級的多廳影院，以及香港嘉禾集團(tuán)斥資4000萬獨(dú)資興建的深圳嘉禾影城等等,。

總之,，多廳化、選址群落化,、中高檔化,、數(shù)字化將成為未來五年內(nèi)投資新建與改建我國影院的趨勢。

六,、放映業(yè)的投資價(jià)值及其回收情況分析：

我國電影放映業(yè)所蘊(yùn)藏著的巨大的市場潛力和投資機(jī)會,。投資建設(shè)高檔多廳影城和大眾化的數(shù)字影院，將成為在我國放映業(yè)獲取投資收益最有效的方式,。未來五年內(nèi),，放映市場兩極的投資價(jià)值巨大，即在大中型城市建設(shè)高檔多廳影城和深入基層的參照國內(nèi)較低標(biāo)準(zhǔn)建立的低成本數(shù)字影院,。

目前我國對于都市影院的投資規(guī)模一般在一千萬元以上,，特別是在北京、上海,、廣州這樣的中心城市,，影院投資規(guī)模會更大。如在北京改造一所重點(diǎn)影院,，投資一般要在2000萬元左右,；上海柯達(dá)影院投資達(dá)400萬美元,，上海影城1999年進(jìn)行改造共投資2007萬元,；國內(nèi)四家環(huán)藝影城平均投資達(dá)到2700萬元；廣州天河影城由廣州天河區(qū)政府以土地使用權(quán)投入,，引進(jìn)香港麗新集團(tuán)資金也達(dá)2000萬元,。總的來看,，都市影院的投資規(guī)模比較大,，但相應(yīng)的投資回報(bào)也較為豐厚。如上海影城經(jīng)改造后,，營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了大幅度提升,，影院票房由2000年的1500萬增加至1800萬(廣告收入增加了一倍，其他的收入增長了20％)。

都市影院的投資回收期一般大約為7—10年,，如上?？逻_(dá)影院與環(huán)藝影城計(jì)劃是10年的回收期。因?yàn)橛霸旱陌l(fā)展潮流在不斷變化,，80年代中期我國影院曾經(jīng)進(jìn)行過一次大規(guī)模的改造,，當(dāng)時(shí)主要是在傳統(tǒng)影院中引入模擬立體聲系統(tǒng)。而進(jìn)入90年代中期,，影院又出現(xiàn)了新的潮流,，就是多廳化影院開始普及與發(fā)展。而在未來,，將出現(xiàn)數(shù)字影院,，數(shù)字化技術(shù)為影院發(fā)展又開辟了新的方向。因此投資都市影院必須考慮潮流的變化,，但總體來看,，10年內(nèi)的投資回收期是比較合適的。事實(shí)上,，都市影院的投資回收期可能比計(jì)劃的要短一些,，有些影院可能四五年后就能基本回收投資。以北京ume華星國際影城為例,，作為京城首家五星級影院,，不僅在開業(yè)不到3年內(nèi)就順利收回投資，且還一直鞏固票房收入在全國前列的位置,。

影院投資所面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要包括政策變化風(fēng)險(xiǎn),、市場風(fēng)險(xiǎn)和競爭風(fēng)險(xiǎn)等。具體到市場方面,，投資影院,，一方面要考慮到當(dāng)?shù)氐氖袌鋈萘浚硪环矫嬉吹教N(yùn)藏的市場潛力,。國內(nèi)電影市場有著很大的潛力,，但如何開發(fā)，確是影院所必須思考的,。由于影院的競爭曰趨激烈,，因此在投資時(shí)應(yīng)具有超前意識，把握潮流發(fā)展方向,，這樣才能具有自身的競爭優(yōu)勢,。

由于電影在與其他休閑娛樂方式的競爭中有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢和魅力，這樣,，隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高,，影院的功能作用也將充分體現(xiàn)出來,，更好的發(fā)揮其盈利能力。隨著電影市場的逐步放開,，影院的收入也會不斷增加,。加之，國家政策對影院投資的控制相對放開,，港資,、外資大舉登陸中國電影放映市場，如香港企業(yè)積極在內(nèi)地投資或合資建設(shè)影院,，嘉禾娛樂,、寰宇國際及東方魅力公司等都已進(jìn)軍內(nèi)地市場；韓國好麗友集團(tuán),、世界第三大院線的美國loews公司與新影聯(lián)院線合資建立數(shù)家新的多功能影院，其中中方資本占25%,，好麗友和loews各占37.5%,；美國華納兄弟國際電影公司分別與上海電影集團(tuán)、大連萬達(dá)等國內(nèi)企業(yè)采取各種合作形式,，已經(jīng)把具有華納特色的現(xiàn)代化多廳影城開到了上海,、天津、大連,、武漢等城市??等等這些足以證明,，各類資本對我國放映市場前景的積極預(yù)期。因此,，要進(jìn)軍電影業(yè),，投資影院應(yīng)當(dāng)是一個(gè)很好的選擇。

七,、數(shù)字電影,、數(shù)字影院的投資機(jī)會分析：

數(shù)字化是在制度支持下的電影放映載體的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，國家廣電總局2004年頒布的《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》中指出,，“建立完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),，是發(fā)展數(shù)字電影的關(guān)鍵之一”，提出“力爭3—5年內(nèi)建成500家以上標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,、形式不同的數(shù)字電影放映廳,，實(shí)現(xiàn)數(shù)字影院規(guī)模化經(jīng)營,，滿足社會不同層次需求,，使數(shù)字電影院線進(jìn)人中國電影放映市場的主流?！辈⑻岢觥霸?—10年之內(nèi)全部完成膠片電影向數(shù)字電影的轉(zhuǎn)換工作”同時(shí),，在農(nóng)村社區(qū)建立電影數(shù)字化放映網(wǎng)點(diǎn),。由此可見，數(shù)字電影有著巨大的挖掘潛力和廣闊的市場空間,。

在十五期間,，我國數(shù)字電影從無到有，迅猛發(fā)展,，在國家采取一系列措施的積極推動(dòng)下,，目前，我國的數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模,，國家投資2億元在全國建立了166套專業(yè)數(shù)字放映設(shè)備,，組建了一條數(shù)字電影院線；投資1.6億元建設(shè)規(guī)?；臄?shù)字電影制作基地,，建立了中影華龍、上影數(shù)碼兩大電影數(shù)字化制作公司,。結(jié)合我國實(shí)際出臺了一系列的措施,。其中，發(fā)布了鼓勵(lì)社會資金進(jìn)入電影市場的管理規(guī)定,，以及《數(shù)字電影發(fā)行放映管理辦法（試行）》,，規(guī)范了市場準(zhǔn)入和市場經(jīng)營制度等。加之,，農(nóng)村數(shù)字電影放映系統(tǒng)和設(shè)備的研制成功,，將會更大地促進(jìn)農(nóng)村電影市場的發(fā)展，面對廣闊的農(nóng)村市場的數(shù)字電影流動(dòng)放映體系,，數(shù)字化的作為將更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在今后幾年,，數(shù)字化發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)仍是發(fā)展重點(diǎn)。由于dci標(biāo)準(zhǔn)剛剛公布不久,，產(chǎn)品價(jià)格較高,，國內(nèi)投資者不會在短時(shí)間內(nèi)大批量引進(jìn)設(shè)備來建設(shè)高端數(shù)字影院,。而參照國內(nèi)較低標(biāo)準(zhǔn)的低成本數(shù)字影院依靠建設(shè)初始投資規(guī)模小和政策的優(yōu)勢,，以吸引大量的普通觀眾群為依托,，投資數(shù)字影院將成為低成本、高回報(bào)的影院投資方式,。目前,，國內(nèi)已有六、七家公司宣布介入低端數(shù)字影院市場,。這種高端數(shù)字院線（如,，中影數(shù)字院線和星美傳媒）和中低端數(shù)字院線（如，今典集團(tuán)下屬的時(shí)代華夏院線公司,、廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心的dms院線等）相互競爭,、并行發(fā)展的格局將會對城市社區(qū),、縣城及農(nóng)村的中低端數(shù)字院線發(fā)展極為有利。以這樣的多元化布局來推進(jìn)影院的數(shù)字化進(jìn)程,，應(yīng)當(dāng)更具可操作性,。

因此，在我國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程中,，數(shù)字電影制作,、數(shù)字影院建設(shè)、數(shù)字技術(shù)的研發(fā)推廣,、電影的數(shù)字化修復(fù),、數(shù)字電影院線等等，都有許多有待繼續(xù)完善,、開發(fā)的項(xiàng)目,，有許多可投資的機(jī)會空間。

八,、數(shù)字電影,、數(shù)字影院的投資價(jià)值分析：

依托于科技創(chuàng)新而不斷發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)，如何搭乘數(shù)字技術(shù)快車,，“加快電影數(shù)字化進(jìn)程,，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)升級”,，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生存，利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)電影作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最大化價(jià)值,？數(shù)字制作與數(shù)字放映不僅改善了電影品質(zhì),，優(yōu)化了觀影條件，降低了發(fā)行成本,，提升了技術(shù)體系,，改變了運(yùn)營模式，拓展了電影的生存發(fā)展空間,，同時(shí)也為電影管理帶來了新的形式與手段,。數(shù)字化放映設(shè)備的改造、數(shù)字化節(jié)目的轉(zhuǎn)換,、數(shù)字電腦特技的制作,、數(shù)字聲音的普及運(yùn)用??等等，均為電影產(chǎn)業(yè)帶來了跨越式發(fā)展的機(jī)遇,，也將為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),。

以廣電總局?jǐn)?shù)字電影節(jié)目管理中心去2007年研制成功的，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)集成創(chuàng)新的重要成果——農(nóng)村數(shù)字電影放映系統(tǒng)和設(shè)備為例,，該系統(tǒng)和設(shè)備就徹底解決了長期困擾我國農(nóng)村影片短缺,、發(fā)行周期長,、發(fā)行成本高、放映質(zhì)量差等問題,。該系統(tǒng)通過數(shù)字技術(shù)處理,，將膠片電影轉(zhuǎn)化為數(shù)字電影信號，進(jìn)入集成管理平臺,，再經(jīng)過加密處理,，采取兩種傳輸方式：一種是利用衛(wèi)星傳輸、通過地面接收站轉(zhuǎn)入數(shù)據(jù)輸入盤或硬盤,；另一種是從數(shù)字節(jié)目中心直接郵寄數(shù)據(jù)輸入盤或硬盤,，兩種方式均采用數(shù)字電影放映機(jī)進(jìn)行露天或室內(nèi)放映。其放映效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于16mm膠片,，銀幕從3—4米達(dá)到5—7米,，畫面清晰永不磨損，配有5.1立體聲設(shè)備,，聲效逼真,，傳輸、操作方便,。

雖然數(shù)字放映機(jī)成本高于16mm膠片放映機(jī)（前者約6萬元,，后者0.6萬元），但是發(fā)行成本大大降低,，功能效果大大提高：（29）一個(gè)16mm膠片拷貝成本2200元,，可放映300場；一個(gè)35mm膠片拷貝成本1萬—1.5萬元,，可放映600場,；而一個(gè)移動(dòng)數(shù)字硬盤最多可載入20部影片，成本約1800元,；如載入10部影片,，成本約1200元；可就近下載到100多個(gè)放映服務(wù)器（即,，數(shù)字放映機(jī)）,，每個(gè)服務(wù)器使用解碼卡可按購買需求放映無數(shù)場次，場次價(jià)格很便宜,，易于普及推廣,。由此，我們看到,，數(shù)字技術(shù)已是解放生產(chǎn)力的一個(gè)關(guān)鍵因素,。它將有力地推動(dòng)我國電影產(chǎn)業(yè)朝多元化方向發(fā)展，有效地運(yùn)用數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化,、信息化技術(shù)對電影產(chǎn)品進(jìn)行多媒體傳播,、多層次開發(fā)、多渠道營銷,，充分開掘電影產(chǎn)品的多元盈利模式,，都具有廣闊的投資價(jià)值和市場前景。

小結(jié)

電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程,，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié),，不同的投資主體，依據(jù)其自身實(shí)力及所擁有的資源,，所涉足的投資領(lǐng)域也各不相同,，由此所獲得的投資回報(bào)也不盡相同。對于大集團(tuán),，由于其目光要放眼大市場,，要爭奪盡可能多的市場領(lǐng)域，加之,，它擁有較為雄厚的資金實(shí)力,，具有更為寬泛的融資渠道，因此,，在運(yùn)作過程中,，有較大的伸展空間，但必須了解市場,，統(tǒng)籌安排,，周密規(guī)劃部署，才可在對短期,、中期,、長期的不同投資項(xiàng)目中,，收到良好的效益,。而對于實(shí)力相對弱小的中小投資者，則可選擇小盤資金,，小盤運(yùn)作的投資方式,，選準(zhǔn)某個(gè)目標(biāo)市場，進(jìn)行單項(xiàng)參股或投資,，這樣進(jìn)入門檻低,，操作起來也有其靈活便捷的優(yōu)勢。

觀眾的觀影偏好分析

一,、從影片類型上看,，喜劇片最受歡迎

在電影消費(fèi)中，觀眾通過選擇不同題材,、風(fēng)格,、形式的影片,，表現(xiàn)自己的觀影偏好。按影片的主要呈現(xiàn)元素將影片分為武俠片,、喜劇片,、愛情片、音樂片,、動(dòng)作片,、恐怖片、兒童片7種進(jìn)行調(diào)查,。需要指出的是,，這不是按照一個(gè)分類標(biāo)準(zhǔn)劃分出來的，僅僅只是為了使調(diào)查數(shù)據(jù)更有市場參考意義,。其中,，喜劇片居第一位，占55.7%,，遙遙領(lǐng)先,。第二、三位幾乎平分秋色,，分別是動(dòng)作片占37%和愛情片占35.5%,。接下來則依次是恐怖片（16%）、武俠片（15.6%）,、音樂片（10.6%）,、兒童片（5.6%）。因此從影片類別上看,，喜劇片,、動(dòng)作片和愛情片最受觀眾喜愛。

喜劇片最能滿足觀眾的觀賞需求,，這也說明了觀眾觀看電影的主要目的是尋求快樂,。但這一調(diào)查結(jié)果也反映出了觀眾的心理需求和電影供給之間的偏差。在賀歲檔,，上映的三部喜劇影片,，觀看率均不高，這或許跟喜劇影片搞笑水準(zhǔn)不高有關(guān),，而在暑期檔只上映了一部喜劇影片——《瘋狂的石頭》,，由于口碑較好，獲得了較高的觀看率,。

動(dòng)作片作為引進(jìn)影片和港產(chǎn)影片的主要類型,，近些年來均有較高生產(chǎn)量，觀看率也較高。

從調(diào)查中看,，古裝武俠片并不是觀眾十分歡迎的影片類型,，然而近些年來大投資大制作的國產(chǎn)影片往往選擇這一片種，這一現(xiàn)象值得深思,，影片的精良不等同于大場面加古裝造型,，武俠片不受歡迎卻取得了高票房回報(bào)說明了中國影片選擇的匱乏，中國電影還需要在題材類型方面繼續(xù)開拓思路,。

二,、性別差異：男性觀眾偏好動(dòng)作，女性觀眾偏好情愛

從調(diào)查看,，觀眾對動(dòng)作片與愛情片的觀看率相差并不十分大,，分別是37%和35.5%。但經(jīng)過進(jìn)一步細(xì)化調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，喜愛看動(dòng)作片的男女比例分別是47.9%和28.6%,，喜歡看愛情片的男女比例則分別是27.3%和43.1%，兩類影片的男女比例正好成反向趨勢,。男性觀眾更喜歡動(dòng)作片,，女性觀眾則更偏愛愛情片。

順著這一思路進(jìn)行觀察,，題材較冷峻的影片均受到男性觀眾的歡迎,，除動(dòng)作片之外還有武俠片、恐怖片等,，而題材較溫暖的影片則多受到女性觀眾歡迎,，除愛情片之外，還有喜劇片,、動(dòng)畫片等,。這一判斷有助于從業(yè)人員做出有針對性的題材規(guī)劃和市場營銷策略

三、地域?qū)τ^影選擇影響不大

此外,，我們對北京,、上海、廣州,、成都,、沈陽五城市進(jìn)行比較,，發(fā)現(xiàn)五地電影觀眾所喜愛的影片類型排序基本與總體保持一致,，喜劇片不存在地域差別，最受歡迎,。而具體到某城市對某一種類型的偏好程度而言,，通過比較賀歲檔和暑期檔的調(diào)查結(jié)果，尚無明顯規(guī)律。

在賀歲檔,，武俠片和動(dòng)作片在成都的受歡迎程度高于其它城市,，喜劇片和兒童片在上海的受歡迎程度較高，愛情片和音樂片在北京的受歡迎程度高于其他城市,，沈陽的恐怖片市場在五地中是最高的,。

而在暑期檔，北京觀眾最歡迎愛情片,，上海觀眾最喜歡科幻片和動(dòng)畫片,，廣州觀眾最喜歡喜劇片，成都觀眾最喜歡古裝武俠片,，沈陽觀眾最喜歡現(xiàn)代動(dòng)作片,。

四、學(xué)歷和年齡對觀影選擇的影響

觀眾的年齡和受教育程度在文化欣賞口味和價(jià)值判斷等方面對他們選擇不同的影片類型產(chǎn)生影響,。

研究生及以上學(xué)歷和本科及以下學(xué)歷的觀眾群體對于愛情片的態(tài)度上差異較大,。研究生及以上學(xué)歷的觀眾喜歡愛情片的比例占全部此類觀眾人數(shù)的接近一半，48.3%,，而其余觀眾對愛情片喜歡的人數(shù)僅占同類觀眾的31.6%,，低于前者接近兩成的比例。如此可見,，高學(xué)歷觀眾對于貼近現(xiàn)實(shí)生活的情感故事更重視,，而中低層次觀眾則對于愛情片中風(fēng)花雪月的浪漫色彩興趣不大。

年齡對觀影選擇的影響在動(dòng)畫片這一類型上表現(xiàn)得最明顯,，17歲以下未成年觀眾是這一片種的最主要觀眾群,，所占比例為同齡人中的44.4%。而觀眾隨著年齡增長,，對動(dòng)畫片的興趣越小,。這一調(diào)查結(jié)果似乎印證了在中國觀眾的觀念中，動(dòng)畫片幾乎等同于兒童片看法,。其實(shí),，在引進(jìn)影片中，許多動(dòng)畫片不僅僅是拍給兒童看的,，更多的青年中年觀眾也十分喜歡觀看,，中國電影工作者需要通過切實(shí)的努力，扭轉(zhuǎn)這一對動(dòng)畫片欣賞不利的觀念,。

五,、從觀影方式上看，“約會”是最佳選擇

看電影作為一種群體化的娛樂方式,，你更愿意跟誰一起走進(jìn)影院呢,？調(diào)查顯示,，影院消費(fèi)群體中選擇與情侶一同觀看占絕對優(yōu)勢，與朋友相伴和家人一同觀看比例相當(dāng),，而獨(dú)自一個(gè)人觀看,、單位發(fā)票或組織觀看居最末兩位，不構(gòu)成觀眾的主要觀影方式,。這些調(diào)查數(shù)據(jù)既反映觀眾走進(jìn)影院的方式,，也顯示影院觀眾的構(gòu)成成分。

與前面分析到的電影觀眾以處于戀愛期的青年觀眾為主的結(jié)論相呼應(yīng),，觀眾的觀影方式以與情侶一同觀看為主,。也就是說，看電影成為青年情侶約會的一種重要形式,。需要說明的是,，在暑期檔的調(diào)查問卷中，我們將情侶的選項(xiàng)加以明確,，將與愛人單獨(dú)觀看歸為此類,。由于中國大城市的現(xiàn)代化程度越來越高，更多的青年男女在婚后推遲生育時(shí)間,，享受二人世界,，因此，新婚夫妻的觀影方式與情侶的觀影方式更為接近,。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的單位包場和組織觀看這種曾經(jīng)非常普遍的觀影方式正慢慢退出歷史舞臺,。隨著電影體制的改革，電影消費(fèi)的市場化特征正逐漸提高,。觀影不再被作為一種主流價(jià)值觀的推廣手段,，而更多的是一種個(gè)人化、私密化的休閑娛樂手段,。隨著各大影院推出的電影兌換券,，電影卡等團(tuán)購優(yōu)惠措施，單位更多的是將電影票作為一種福利發(fā)放到觀眾手中,，將觀影的選擇權(quán),，留給觀眾自己。

五大城市觀眾觀影方式基本與總體情況相吻合,。但在沈陽,，與情侶一同觀看的情況非常普遍，超出其他城市二成有余,。在進(jìn)行調(diào)查的五大城市中,，應(yīng)當(dāng)說北方工業(yè)城市沈陽的現(xiàn)代化程度最低，北京,、上海,、廣州是超大型城市,，現(xiàn)代化程度在全國最高,，成都是著名的休閑娛樂之都,，在這些地方人們的消費(fèi)選擇更為多樣化，也給年輕人提供了更為多元的約會娛樂場所,，而沈陽則在娛樂設(shè)施方面較其他四大城市稍顯遜色,，因此，電影院便擔(dān)負(fù)了更多為情侶提供約會場所的功能,。

電影廣告（the film advertising）

電影是一種文化產(chǎn)品,，也是一種媒體,，以電影為媒體的廣告,，在美國、歐洲,、日本,、南美等國家已成為與電視,、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。在我國,，電影廣告方興未艾。

廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式,。

電影廣告的類別：

根據(jù)廣告主、廣告目標(biāo)的不同,，電影廣告可以分為兩大類：

1,、電影制片發(fā)行放映機(jī)構(gòu)以推廣電影為廣告目標(biāo)，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾,，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告,。我們簡稱為電影推片廣告。

2,、非電影機(jī)構(gòu)的廣告主,，以推廣其商品、服務(wù),、品牌形象,、活動(dòng)等為廣告目標(biāo),，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告,。我們簡稱為電影搭片廣告,。

根據(jù)廣告具體表現(xiàn)形式的不同，電影廣告又可以分為兩類：

(一)記載在膠片上通過影院傳播的廣告

包括如下幾類：

1,、電影內(nèi)的軟廣告：包括電影中的實(shí)物道具,、畫面中的場景、臺詞語言的特別提示??這一類型廣告實(shí)效性強(qiáng),，給觀眾直接的廣告提示,，而且一般都結(jié)合在電影情節(jié)中，能喚起觀眾內(nèi)心的認(rèn)同感,。

2,、電影放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后,，有獨(dú)立的廣告內(nèi)容,，根據(jù)不同的經(jīng)營方分為：

(1)片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的,，貼片廣告是其中一類,；

(2)發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作,，廣告主多實(shí)力較強(qiáng),，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過程；

(3)院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中,，局部院線與廣告主的具體合作,，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品,；

(4)影院貼片廣告：影院在放映影片時(shí),，與當(dāng)?shù)貜V告客戶的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶?shí)際商品,，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期,，廣告效果具有即時(shí)性；

電影內(nèi)的軟廣告和片方貼片廣告,、發(fā)行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放,。例如影片的vcd、dvd制品,，后期影視作品登陸電視媒介播放過程中的廣告跟隨,。

(二)在影片發(fā)行宣傳過程中的搭載廣告

這一類型的廣告宣傳其特點(diǎn)是短時(shí)、同步和高曝光度,。這一時(shí)期,，影片本身的宣傳推廣形式多樣,，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品,、服務(wù),、品牌等搭載電影廣告，如影隨形,，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場合,，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進(jìn)行推廣,。

1,、搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節(jié)目,、dm,、平面廣告投放、戶外廣告投放,、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作,、公交站臺海報(bào)、地鐵宣傳招貼等手段,，在短時(shí)間內(nèi),，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息,。

2,、搭載影片發(fā)行的活動(dòng)推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動(dòng)如：新聞發(fā)布會,、首映式,、明星見面會等。利用明星效應(yīng)與電影本身的眼球吸引力,。

3,、搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地,、影院張貼海報(bào),、影院公告牌廣告、影院場地橫幅,、現(xiàn)場派發(fā)dm,、贈(zèng)送觀眾的宣傳禮品等現(xiàn)場宣傳品，其主要受眾是觀影人群,，效果比較直接,，宣傳到達(dá)率百分之百。

電影廣告市場的分析

電影媒介負(fù)載的信息,，通過口碑相傳,，不斷強(qiáng)化升級,，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化,，長久地發(fā)生作用,。消費(fèi)者對某種產(chǎn)品和服務(wù)購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動(dòng)，電影作用于消費(fèi)者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生,。

其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告,，更是一種體驗(yàn)營銷，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗(yàn),。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗(yàn)賦予消費(fèi)者,，產(chǎn)生心理互動(dòng)，對該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感,、親切感,、認(rèn)同感、消費(fèi)欲望,。因而電影廣告的最大價(jià)值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠(yuǎn)上,。

電影廣告市場

《集結(jié)號》與某國內(nèi)it品牌，《投名狀》與某手表品牌,，《長江七號》與某國際it品牌??2007年賀歲檔的三部國產(chǎn)大片在收獲了超過6億元票房的同時(shí),，在電影廣告市場方面也都大有斬獲。實(shí)際上,，自從1997年某電器的形象片以貼片廣告的形式出現(xiàn)在美國大片《山崩地裂》放映之前起,，中國的電影廣告市場已經(jīng)有了10年的歷史。近年來,，隨著我國電影票房的不斷增長,，電影廣告市場也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨向?？偭坎淮蟮l(fā)展空間不小

大體而言,，電影廣告包括四個(gè)種類：貼片廣告、植入式廣告,、整合營銷,、廣告股本化，涉及到的參與方包括制作和發(fā)行方,、廣告公司,、電影院線。

其中,，貼片廣告和植入式廣告是國內(nèi)觀眾較為熟悉的,，前者是在電影播放前插播的廣告，后者則是指將企業(yè)的產(chǎn)品直接融入到電影的情節(jié)中。在國內(nèi),，經(jīng)過10年的市場開發(fā),，特別是近年來隨著電影票房的持續(xù)攀升，這兩種形式的廣告已經(jīng)使電影成為了一種全新的廣告載體,。

雖然已有10年的發(fā)展歷史,，但目前電影廣告還是整個(gè)廣告市場上的小字輩，“這個(gè)市場的總量并不大,，”上海一位從事電影廣告營銷工作的業(yè)內(nèi)人士對記者表示,，“能吸引到廣告投放的影片并不是很多，也就是能占到全國每年上映影片的30%到40%吧,，如果以全國每年生產(chǎn)的影片做基數(shù)的話,，那比例還要更低?！?/p>

數(shù)據(jù)也顯示了國內(nèi)電影廣告市場的這種現(xiàn)狀,，來自國內(nèi)專業(yè)從事電影廣告市場開發(fā)的央視三維公司的數(shù)據(jù)顯示,，2006年,，國內(nèi)電影總票房達(dá)到26億元，而其中具有廣告價(jià)值的票房僅為6億元,。來自該公司的另一個(gè)數(shù)據(jù)則顯示,，2007年我國電影總票房達(dá)到了33億元，銀幕塊數(shù)達(dá)到3527塊,，而在北京,、上海、廣州等全國六大城市監(jiān)播到的貼片廣告額僅為1.6億元,，這與我國廣告市場每年的市場總額相比,，幾乎不值一提。

電影廣告具有比較優(yōu)勢,，到達(dá)率和回想率都比較高,，甚至可以說有一定的強(qiáng)制性，但是比起其他傳統(tǒng)的廣告載體來說,，投放電影廣告的千人成本還是比較高的,，所以目前對于廣告客戶而言，傳統(tǒng)的媒體可能依然是他們的首選,，在仍有預(yù)算的情況下才會考慮電影廣告,。

盡管總量并不大，但是電影廣告在國外的發(fā)展實(shí)踐卻說明這個(gè)市場的發(fā)展空間巨大,。比如說美國電影收入的三分之二都來自于票房以外,，這其中就有電影廣告很大的貢獻(xiàn)?！斑@個(gè)市場的發(fā)展空間還是很大的,，特別是隨著我國電影總票房的進(jìn)一步增加,，以及各方面對電影廣告市場價(jià)值的逐步認(rèn)識，電影廣告市場的整個(gè)盤子一定會進(jìn)一步做大,。與此呼應(yīng),，也有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今后幾年內(nèi),，隨著中國電影市場的飛速發(fā)展,，中國電影廣告市場的份額將達(dá)到100億元。娛樂整合營銷：市場的未來

值得注意的是,，隨著電影市場的進(jìn)一步發(fā)展,，電影廣告市場也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時(shí),，越來越多的廣告客戶將電影作為一種營銷手段,，娛樂整合營銷已經(jīng)成為電影廣告領(lǐng)域的最大熱點(diǎn)。

就貼片廣告市場而言,，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)一般都是區(qū)域性的,，不但存在著規(guī)模較小等問題，在渠道控制,、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處,。這些因素決定了，在貼片廣告已經(jīng)有10年歷史的今天,，整合貼片廣告的播出資源已經(jīng)成了進(jìn)一步開拓市場的關(guān)鍵一步,。

這意味著巨大的市場機(jī)會，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點(diǎn),。作為一家專業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司央視三維公司采用的是簽影院的方式,，采取在全國范圍內(nèi)全年、全時(shí)段購買的方式,，具有一定的排他性,，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源。在他們看來,，這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利：對于制作和發(fā)行方來說,，可以給他們提供更多的客戶資源；對于院線來說,，可以獲得一個(gè)穩(wěn)定的收入渠道,，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對于廣告客戶而言,，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務(wù)流程和服務(wù),。由于在電影廣告這一領(lǐng)域的精耕細(xì)作，這家公司于2006年獲得了來自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細(xì)分廣告市場的一重要分支,。

在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時(shí),，電影廣告市場的另一個(gè)熱點(diǎn)——娛樂整合營銷，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣,。這意味著,，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點(diǎn)不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經(jīng)介入,，并在影片制作,、發(fā)行、放映的整個(gè)流程中進(jìn)行合作,。在這個(gè)過程中,，一切可以進(jìn)行商務(wù)開發(fā)的點(diǎn)都會被應(yīng)用到。所以,，在近年很多國產(chǎn)大片上映的過程中,，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達(dá)到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的,。

中影集團(tuán)在2008年10月專門成立了營銷策劃分公司,，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)這方面的業(yè)務(wù)。中影集團(tuán)營銷策劃分公司經(jīng)理蔣德福表示,，由于中影集團(tuán)的資源優(yōu)勢,，目前找我們的人很多，基本都是深度開發(fā)方面的商務(wù)合作,。成立伊始，這家營銷公司就接手了《投名狀》的商務(wù)開發(fā),，據(jù)介紹,，僅僅是平面的海報(bào)、劇照之類的置換業(yè)務(wù),，《投名狀》的業(yè)績就已經(jīng)達(dá)到3100萬元,，而隨后也由該公司負(fù)責(zé)的《長江七號》的同類業(yè)務(wù)置換額更是高達(dá)9000萬元。這在一定程度上說明了市場的發(fā)展趨勢,。目前國內(nèi)電影市場還是票房占第一位,，但未來肯定會像世界電影市場的發(fā)展趨勢一樣，綜合開發(fā)的收入會超過票房收入,。

另一方面,，在大片的娛樂整合營銷如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，從上映片數(shù)來說占據(jù)了國內(nèi)電影市場半壁江山的小片的廣告開發(fā),，也提上了很多業(yè)內(nèi)專業(yè)公司的議事日程,。其實(shí)，小片的廣告開發(fā)未來可能更多地會走訂制的路子。小片去做植入式廣告可能反而更容易,。

影視制作流程從籌拍到交片

1,、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí),，公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案,、畫面說明及提案給客戶的故事板（storyboard）呈遞給制作部（或其它制作公司）,，并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期,、目的、任務(wù),、情節(jié),、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景,、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等,。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)（quotation）和制作日程表（schedule）以供選擇,。研究tvc創(chuàng)意是制作部繁瑣的工作比較有樂趣的一部分，因?yàn)槌３,？梢钥吹揭恍﹥?yōu)秀的創(chuàng)意,。故事板（storyboard）是目前溝通創(chuàng)意最主要和最常見的方式之一，因?yàn)閳D文并茂,，能夠縮短相互之間理解上的差距,。

2、當(dāng)制作部收到腳本說明(storyboard briefing)之后,，制作部會就自己對創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給客戶部,，供客戶部確認(rèn)。一般而言,，一份合理的估價(jià)應(yīng)包括拍攝準(zhǔn)備,、拍攝器材、拍攝場地,、拍攝置景,、拍攝道具、拍攝服裝,、攝制組（導(dǎo)演,、制片、攝影師,、燈光師,、美術(shù),、化妝師、服裝師,、造型師,、演員等）、電力,、轉(zhuǎn)磁,、音樂、剪輯,、特技,、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi),、制作公司利潤,、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表,。甚至可以包含具體的選擇方案,。因?yàn)橹破囊?guī)模大小、制作的精細(xì)程度直接影響估價(jià),，所以廣告主應(yīng)該有一個(gè)大致的制作預(yù)算,，這個(gè)預(yù)算一般是在播出費(fèi)用的10％左右。制片公司以這個(gè)預(yù)算為基準(zhǔn)所做的估價(jià)才是有意義的,，以這個(gè)估價(jià)為基準(zhǔn)的制作方案才是值得考慮的,。

3、由客戶部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶,，當(dāng)客戶確認(rèn)后,，由客戶、客戶部,、制作部簽立具體的制作合同,。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表（schedule）,，制作部會在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來的第一次制作準(zhǔn)備會（ppm1)。制作部的估價(jià)是很透明的,，因?yàn)閹缀趺恳粋€(gè)項(xiàng)目都有公認(rèn)的行價(jià),，上下的浮動(dòng)空間比較有限，在制作部的估價(jià)單是能夠看到制作部的利潤和所繳納的稅款的,。當(dāng)然,，和其它的行業(yè)一樣，拍片量大的制作公司一般也就能夠得到較好的價(jià)格,。

4,、在此期間,，制作部將就制作腳本（shootingboard）、導(dǎo)演闡述,、燈光影調(diào),、音樂樣本、堪景,、布景方案,、演員試鏡、演員造型,、道具,、服裝??等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式,。這是制作部最忙碌的時(shí)候,，所有的準(zhǔn)備工作都要事無巨細(xì)面面俱到，這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì),，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片,。有時(shí)候應(yīng)客戶的要求會縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間,。我們建議客戶最好給制作部留有足夠的時(shí)間,，因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開支而提升品質(zhì)的最佳方式。

5,、ppm是英文pre-product meeting的縮寫,。在ppm上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào),，并說明理由,。通常制作部會提報(bào)不止一套的制作腳本（shootingboard）、導(dǎo)演闡述,、燈光影調(diào),、音樂樣本、堪景,、布景方案,、演員試鏡、演員造型,、道具,、服裝??等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認(rèn),，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù),。如果某些部分在此次會議上無法確認(rèn)，則（在時(shí)間允許的前提下）安排另一次制作準(zhǔn)備會直到最終確認(rèn),。因此,，制作準(zhǔn)備會召開的次數(shù)通常是不確定的,，如果只召開一次，則ppm1和ppm2,、final ppm就沒有什么差別,。

6、經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備,，就第一次制作準(zhǔn)備會(ppm1)上未能確認(rèn)的部分,，制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn),，如果全部確認(rèn),，則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(final ppm)，否則（在時(shí)間允許的前提下）再安排另一次制作準(zhǔn)備會直到最終確認(rèn),。

7,、這是最后的制作準(zhǔn)備會，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行,，就未能確認(rèn)的所有方面,，客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案,，待三方確認(rèn)后,，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

8,、在進(jìn)入正式拍攝之前,，制作部的制片人員對最終制作準(zhǔn)備會上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視,，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況,，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地,、置景,、演員、特殊鏡頭等方面,。另外,，在正式拍片之前，制作部會向包括客戶,、客戶部,、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點(diǎn),、時(shí)間、攝制組人員,、聯(lián)絡(luò)方式等,。這是最后的一次檢查的機(jī)會了,，在這次檢查結(jié)束以后，大家就會抓緊時(shí)間休息,，因?yàn)閒inal check之后,，正式拍攝也就不遠(yuǎn)了。

9,、按照最終制作準(zhǔn)備會的決議,，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本shooting board進(jìn)行拍攝工作,。為了對客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé),，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會聯(lián)絡(luò)客戶和客戶部的客戶代表ae,、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝,。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率,，保證表演質(zhì)量,，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本shooting board的鏡頭順序進(jìn)行，而是會將機(jī)位,、景深相同相近的鏡頭一起拍攝,。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝,，而靜物,、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯,，每個(gè)鏡頭都會拍攝不止一遍,，而導(dǎo)演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。外景的拍攝是看天吃飯,，制片會在預(yù)訂的拍攝日前好幾天的就開始和氣象臺聯(lián)絡(luò)取得天氣預(yù)測的資料,。膠片在陽光的干預(yù)下是會分外美麗的。內(nèi)景的拍攝無關(guān)天氣,，可怕的是攝影棚就象是一個(gè)時(shí)間黑洞,，許多人都會失去時(shí)間感。拍攝似乎是充滿新奇感的,，其實(shí)卻是令人厭倦的,，你可以猜猜看，在凌晨3點(diǎn),、在同一個(gè)鏡頭重復(fù)了二三十遍時(shí),、在連續(xù)工作了20個(gè)小時(shí)以后，你自己會是怎樣的一種精神狀態(tài),。

10,、就象拍照片之后需要洗印一樣,，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。這是大多數(shù)的電視廣告制作人員都不會看到的工序,，真正的暗箱操作,。

11、也叫作film-to-video transfer,，沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理,，才能由電影膠片的光學(xué)信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序,。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會對拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理,。這個(gè)程序也被稱作過tc。因?yàn)檎{(diào)色這項(xiàng)工作是藝術(shù)工作也是技術(shù)工作,，所以操機(jī)的工作人員的個(gè)人素質(zhì)和能力是非常被導(dǎo)演看重的,。

12、初剪,，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后,，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪,。初剪階段，導(dǎo)演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效,、沒有旁白和音樂的版本。初剪是個(gè)令人興奮的版本,，在經(jīng)過漫長的策略企劃,、創(chuàng)意構(gòu)想和制作階段，現(xiàn)在終于可以看見廣告片的雛形了,，雖然還很不完整,。

13、所謂a拷貝,，就是經(jīng)過初剪的那個(gè)沒有視覺特效,、沒有音樂和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的,，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果,。給客戶看a拷貝有時(shí)候是要具有冒險(xiǎn)精神的，因?yàn)橐粭l沒有視覺特效和聲音的廣告片,，在總體水準(zhǔn)上是比完成片要遜色很多的,，很容易令到客戶緊張，以致于提出一些難以應(yīng)付的修改意見。所以,，制作公司有時(shí)候會寧愿麻煩一點(diǎn),，在完成了特技和音效以后再給客戶看片。

14,、在客戶認(rèn)可了a拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段,，這一階段也被成為精剪,。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了a拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改,，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去,。廣告片。畫面部分的工作到此完成,。優(yōu)秀的剪輯師和新秀的剪輯工具,，將為廣告片增添許多光彩。隨著電腦科技的飛速發(fā)展,，現(xiàn)在的影視后期制作已經(jīng)能把所有的想象變成畫面,，而后期制作中的這一階段就是為了實(shí)現(xiàn)夢想。當(dāng)然,，越豪華的夢想,，就需要越多的錢。

15,、廣告片的音樂可以作曲或選曲,。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無二的音樂,，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合,，但會比較貴；如果選曲,，在成本方面會比較經(jīng)濟(jì),，但別的廣告片也可能會用到這個(gè)音樂。

16,、旁白和對白就是在這時(shí)候完成的,。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后,，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果,，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了,，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,，并合成在一起。這是廣告片制作方面的最后一道工序，在這一步驟完成以后,，則廣告片就已經(jīng)完成了,。

17、旁白和對白就是在這時(shí)候完成的,。在旁白和對白完成以后,，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果,，至此,，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,，并合成在一起,。

18、將經(jīng)過廣告主認(rèn)可的完成片,，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中,，是為交片。

用專業(yè)的眼光看電影---20遍解讀一部電影

第一遍,，先看光,，每個(gè)鏡頭中光是怎么用的，下一個(gè)鏡頭的光有什么變化,，有沒有投影的變化,，有沒有黑天白天的變化，有沒有陰天,、下雨,；

第二遍，空間有沒有大小的變化,，大房間,，小房間，有沒有室內(nèi)室外的變化,；

第三遍,，聽聲音，是同期還是后期,，每個(gè)鏡頭中有沒有表現(xiàn)出的音空間來,，它是什么樣的，下個(gè)鏡頭的聲音空間感有什么變化 ,；

第四遍,，背景是什么，與前景的關(guān)系,，它怎樣變的（這是透視關(guān)系）,；

第五遍，有沒有運(yùn)動(dòng)，是畫面內(nèi)的被攝體在運(yùn)動(dòng),，還是攝影機(jī)在運(yùn)動(dòng),，是水平運(yùn)動(dòng)（左右橫移）多還是縱深運(yùn)動(dòng)多。

第六遍,，有沒有用變焦,，它是準(zhǔn)確地表現(xiàn)了兩個(gè)人物關(guān)系，還是造成了錯(cuò)誤的關(guān)系,。變焦用得多不多,；搖鏡頭有沒有增加新的信息或含義；

第七遍,，運(yùn)動(dòng)的動(dòng)與靜的關(guān)系，是前景有運(yùn)動(dòng),，背景沒有,；或是背景有運(yùn)動(dòng)，前景沒有,；或是前后景都有,，或前后景都沒有；

第八遍,，剪輯點(diǎn)在哪里,，起幅的畫面是怎么樣的，落幅的畫面是怎樣的,，如果是一個(gè)人在跑,，注意起幅的人體造型好不好，好與不好,，看的時(shí)候有什么不同,；是用切換多，還是用疊化多,。

第九遍,，在一個(gè)鏡頭中人物的調(diào)度是怎樣的，有沒有第四面墻的舞臺處理（即所有鏡頭中的人都排成一排面向攝影機(jī),，就象幼兒園里的排排坐,，吃果果。）演員的單獨(dú)表演也是力求面向第四面墻,？ 第十遍,，音樂用在哪里；有沒有主題歌,，有作用嗎,？音樂與人物動(dòng)作（或稱表演）關(guān)系，音樂與攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)的關(guān)系，音樂與色彩變化的關(guān)系,，音樂與對話的情緒及節(jié)奏的關(guān)系,，音樂與自然音響（即噪聲）的關(guān)系等等 第十一遍，如果是故事片,，情節(jié)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是用什么手段來表現(xiàn)的,，是用嘴皮子說出來的，還是無聲的段落,，如果是你的話,，你能用無聲把這一段落表現(xiàn)出來嗎？

第十二遍,，畫面上人物關(guān)系的變化,，有變化，還是沒有變化,，a在整個(gè)鏡頭里始終站在b右邊,，就沒有走到b的左邊去過，等等,；

第十三遍,，畫外空間是怎么用的，是作為畫面內(nèi)的空間的延伸,，還是另外一個(gè)非敘事的空間,； 第十四遍，對話寫得是否生活化,，還是舞臺腔,，好念嗎？ 第十五遍,，每個(gè)鏡頭中人物都穿什么顏色的服裝,，他們之間的相互關(guān)系，也就是說,，有沒有色彩的調(diào)度,，即作為流動(dòng)色彩來使用；

第十六遍,，道具的時(shí)代,，地域，民族,，文化方面準(zhǔn)確嗎,？

第十七遍，時(shí)間上是否用閃回,，是用什么手段來表現(xiàn)的,，合理嗎,？

第十八遍，用長鏡頭嗎,？最長的鏡頭有多長,，你感覺是長，還是沒有實(shí)際那么長,，這個(gè)長鏡頭內(nèi)的人物關(guān)系是怎樣的,。全在畫面，或者是一個(gè)在畫內(nèi),，一個(gè)在畫外（正反拍不算內(nèi)）,。第十九遍，人聲,，是男高音,，女高音，男中音,，女中音,，男低音這樣的搭配嗎？ 第二十遍,，特寫是作為情節(jié)中的視覺重音來用的嗎？ 第二十一遍,，全片的聲畫結(jié)合如何,，有精彩的地方嗎?

電氣工程行業(yè)分析篇四

如何寫投資價(jià)值分析報(bào)告

投資價(jià)值分析報(bào)告是國際投、融資領(lǐng)域投資商確定項(xiàng)目投資與否的重要依據(jù),，主要對項(xiàng)目背景,、宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境,、相關(guān)產(chǎn)業(yè),、地理位置、資源和能力,、swot,、市場詳細(xì)情況、銷售策略,、財(cái)務(wù)詳細(xì)評價(jià),、項(xiàng)目價(jià)值估算等進(jìn)行分析研究，反映項(xiàng)目各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo),，得出科學(xué),、客觀的結(jié)論。投資價(jià)值分析報(bào)告和《項(xiàng)目建議書》,、《可行性研究報(bào)告》及《商業(yè)計(jì)劃書》有所不同,，它主要集反映投資該項(xiàng)目在未來市場的價(jià)值分析,。不僅僅為融投資雙方充分認(rèn)識投資項(xiàng)目的投資價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)，更重要的是通過充分評估項(xiàng)目優(yōu)勢,、資源,，加速企業(yè)或項(xiàng)目法人擁有的人才、技術(shù),、市場,、項(xiàng)目經(jīng)營權(quán)等無形資源與有形資本的有機(jī)融合，對企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)提供重要的融投資決策參考依據(jù),。

項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告的格式和內(nèi)容摘要

主要包括：項(xiàng)目名稱,，承辦單位，項(xiàng)目投資方案,，投資分析,，項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)及意義，項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu),。

項(xiàng)目背景分析及規(guī)劃

主要包括：

1,、項(xiàng)目背景。

2,、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃,。

3、主要產(chǎn)品和產(chǎn)量,。

4,、工藝技術(shù)方案.外部環(huán)境分析

主要包括：

1、外部一般環(huán)境（pest）分析,。

2,、產(chǎn)業(yè)分析。市場需求預(yù)測

主要包括：

1,、國外市場需求預(yù)測,。

2、國內(nèi)市場需求狀況分析,。內(nèi)部分析

主要包括：

1,、項(xiàng)目地理位置分析。

2,、資源和技術(shù),。

3、項(xiàng)目之 swot 分析,。

4,、項(xiàng)目競爭戰(zhàn)略的選擇。

財(cái)務(wù)評價(jià)

主要包括：

1,、評價(jià)方法的選擇及依據(jù),。

2,、項(xiàng)目投資估算。

3,、產(chǎn)品成本及費(fèi)用估算,。

4、產(chǎn)品銷售收入及稅金估算,。

5,、利潤及分配。

6,、財(cái)務(wù)盈利能力分析,。

7、項(xiàng)目盈虧平衡分析,。

8,、財(cái)務(wù)評價(jià)分析結(jié)論。

融資策略

主要包括：資金籌措,、資金來源,、資金運(yùn)籌計(jì)劃等。

價(jià)值分析判斷

主要包括：價(jià)值判斷方法的選擇,，價(jià)值評估,。

項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告的概念

在國際投資領(lǐng)域中，為減少投資人的投資失誤和風(fēng)險(xiǎn),，每一次投資活動(dòng)都必須建立一套科學(xué)的,，適應(yīng)自己的投資活動(dòng)特征的理論和方法。投資價(jià)值分析報(bào)告正是吸收了國際上投資項(xiàng)目分析評價(jià)的理論和方法,，利用豐富的資料和數(shù)據(jù)，定性和定量相結(jié)合,，對投資項(xiàng)目的價(jià)值進(jìn)行全面的分析評價(jià),。

項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告是投資前期一個(gè)重要的關(guān)鍵步驟，項(xiàng)目的規(guī)模大小,、區(qū)域分析,、項(xiàng)目的經(jīng)營管理、市場分析,、經(jīng)濟(jì)性分析,、利潤預(yù)測、財(cái)務(wù)評價(jià)等重

大問題,，都要在投資價(jià)值分析報(bào)告中體現(xiàn),。

項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告的作用

項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告在項(xiàng)目可行性研究的基礎(chǔ)上，吸收國內(nèi)外投資項(xiàng)目分析評價(jià)的理論和方法,，利用豐富的資料和數(shù)據(jù),，定性和定量相結(jié)合,，對投資項(xiàng)目的價(jià)值進(jìn)行全面的分析評估。進(jìn)行投資價(jià)值分析評估的目的是通過對投資項(xiàng)目的技術(shù),、產(chǎn)品,、市場、財(cái)務(wù),、管理團(tuán)隊(duì)和環(huán)境等方面的分析和評價(jià),，并通過分析計(jì)算投資項(xiàng)目在項(xiàng)目計(jì)算期產(chǎn)生的預(yù)期現(xiàn)金流確定其有無投資價(jià)值以及相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)有多大，并進(jìn)而做出投資決策,，對投資者而言,，項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告是一個(gè)投資決策輔助工具，它為投資者提供了一個(gè)全面,、系統(tǒng),、客觀的全要素評價(jià)體系和綜合分析平臺。利用項(xiàng)目投資價(jià)值分析評估報(bào)告,，投資者能全方位,、多視角地剖析和挖掘風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)的投資價(jià)值，最大限度地降低投資風(fēng)險(xiǎn),。對企業(yè)或項(xiàng)目法人而言,，利用項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告可以對項(xiàng)目的投融資方案以及未來收益等進(jìn)行自我診斷和預(yù)知，以適應(yīng)資本市場的投資要求,，進(jìn)而達(dá)到在資本市場上融資的目的,。

一份好的項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告將會使投資者更快、更好地了解投資項(xiàng)目,，使投資者對項(xiàng)目有信心,，有熱情，動(dòng)員促成投資者參與該項(xiàng)目,，最終達(dá)到為項(xiàng)目籌集資金的作用,。

電氣工程行業(yè)分析篇五

京東方a價(jià)值投資分析

好久沒有看京東方了------好東西珍藏起來，京東方就宛如女兒紅,，n年后再品嘗,，現(xiàn)在重點(diǎn)在$中集集團(tuán)(sz000039)$ $中海油服(sh601808)$ $金鉬股份(sh601958)$ 今天看見@小小辛巴 關(guān)于京東方的帖子，只能夠說聲抱歉,。我無語了,！從產(chǎn)業(yè)和財(cái)務(wù)投資人的角度看對中國制造升級、健康產(chǎn)業(yè),、以及互聯(lián)網(wǎng)金融在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中的模式等等理解和判斷,，結(jié)合目前節(jié)能化、智能化浪潮,，以及保險(xiǎn)集團(tuán)推動(dòng)健康醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,，也就不難理解本次中國平安資本系入資京東方背后的戰(zhàn)略考量和選擇,，一是摘果子（如復(fù)星集團(tuán)未來10年重要投資機(jī)會中無風(fēng)險(xiǎn)套利），二是京東方整體發(fā)展和布局與中國平安金融集團(tuán)戰(zhàn)略高度契合,。

小米科技公司市場估值已達(dá)到300億美金,，折合1800億人民幣。目前估值正在奔向500億美元,，折合3000億人民幣,。

6月27日收盤后，京東商城市值達(dá)到382.92億美元,，折合2300億人民幣,。

實(shí)在是不好意思，勿喜莫入.首先談幾個(gè)概念的認(rèn)知和分享：

一,、目前京東方市值不足800億人民,，不到133億美元，太低估,。

1,、小米科技公司，目前市場估值300億美元,，現(xiàn)在向估值500億美元上升,。小米科技本質(zhì)還是一間標(biāo)準(zhǔn)硬件集成公司，依靠大規(guī)模出貨賺取整合硬件的利潤,，價(jià)格既是小米的利器也是小米的牢籠,，但愿其最終不會成為第二個(gè)凡客誠品。

小米科技成立之初用“跑分性價(jià)比等”清洗山寨機(jī),，待傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)終端硬件集成公司跟隨上來,，又開始轉(zhuǎn)向“智能生態(tài)”，就是所謂“后續(xù)服務(wù)”,。千元以下的老人機(jī),，老人用老人機(jī)會用其什么服務(wù)？如果說某米科技不是一間硬件公司,，那么三星電子更是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的翹楚了，三星手機(jī)也是對安卓高度定制的系統(tǒng),，也連接很多很多所謂的服務(wù),。但是目前趨勢是三星電子市場份額一定會被大陸手機(jī)廠商蠶食，比如華為榮耀和opp0手機(jī),，都開始發(fā)力高端了,，外觀設(shè)計(jì)與運(yùn)行跑分與三星電子也難分伯仲了。某米手機(jī)就是手機(jī)行業(yè)一種液態(tài)的存在,，互聯(lián)網(wǎng)思維僅僅是打法和手段,，高性價(jià)比和極致用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品才是本質(zhì),。

我對目前對目前噱頭正盛的一些公司進(jìn)行分類：（1、是互聯(lián)網(wǎng)軟件公司,。

2,、是傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)硬件集成公司。

3,、是用互聯(lián)網(wǎng)思維做標(biāo)準(zhǔn)硬件集成公司,。

4、是軟硬結(jié)合公司,，代表是蘋果公司,。

5、是核心器件制造公司,，如芯片和半導(dǎo)體顯示等,。）

為何如此分類？在“京東方,，a股市場最具可能成為千億美金市值的智慧造物公司,！”一帖也中關(guān)于“明確一個(gè)趨勢和一個(gè)思維，即使“未來硬件發(fā)展趨勢”和“互聯(lián)網(wǎng)思維”,?！钡年U述。經(jīng)過一段時(shí)間的觀察,，再進(jìn)行一些認(rèn)知的分享,。

在我看來，互聯(lián)網(wǎng)思維做標(biāo)準(zhǔn)硬件公司本質(zhì)還是標(biāo)準(zhǔn)硬件集成公司,，只是互聯(lián)網(wǎng)軟件領(lǐng)域拼殺過于慘烈,，希望通過集成標(biāo)準(zhǔn)硬件領(lǐng)域來實(shí)現(xiàn)更多的盈利點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)軟件公司達(dá)到一定規(guī)模之后,，在沒有新技術(shù)出現(xiàn)之前，單位成本投入基本上市固定不變,。而標(biāo)準(zhǔn)硬件集成領(lǐng)域則不同,，需要供應(yīng)鏈的管理，巧婦也難做無米之炊,，沒有核心器件的供應(yīng),，最終標(biāo)準(zhǔn)硬件終端也不會橫空出世的，所以需要前期不斷的投入,，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和出貨規(guī)模疊加效應(yīng)才能實(shí)現(xiàn)巨額利潤,。

2、之所以如此區(qū)分，因?yàn)樵诿襟w報(bào)道中的硬件都是在標(biāo)準(zhǔn)終端集成領(lǐng)域,，這個(gè)領(lǐng)域才是傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)硬件集成公司與所謂互聯(lián)網(wǎng)思維做標(biāo)準(zhǔn)硬件公司的競爭領(lǐng)域,，而非核心器件領(lǐng)域，如芯片和半導(dǎo)體顯示等,。核心器件領(lǐng)域公司引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)集成終端的性能和體驗(yàn),，標(biāo)準(zhǔn)集成終端的應(yīng)用升級又反過來促進(jìn)核心器件領(lǐng)域公司的創(chuàng)新升級。即是：核心器件制造公司,，如果芯片和半導(dǎo)體顯示等,，無論什么思維的標(biāo)準(zhǔn)硬件集成商都需要；沒有核心器件,，什么思維都是白搭,。

3、在標(biāo)準(zhǔn)智能終端最具價(jià)值的上游核心領(lǐng)域----半導(dǎo)體顯示,，京東方開始火箭般的沖刺,，2013年移動(dòng)類液晶顯示出貨全球第一，從今年開始向世界前三,，甚至世界領(lǐng)導(dǎo)者地位發(fā)起沖擊,，市場給予不到800億的市值，不足133億美元的市值,，是不是太低估了,？

二、談一談,，所謂的“智能生態(tài)”和“后續(xù)服務(wù)”的理解,。

1、內(nèi)容不能決定智能電視成敗,。樂視和某米都進(jìn)入智能電視領(lǐng)域,，同是互聯(lián)網(wǎng)思維的樂視和小米也是相互攻訐，樂視嘲笑小米木有內(nèi)容,，同是某思維的陣營也相互指責(zé),，有點(diǎn)不可思議。其實(shí)內(nèi)容不存在壁壘的,，最終依然是標(biāo)準(zhǔn)終端硬件的品質(zhì),、設(shè)計(jì)、速度和體驗(yàn),。再退一步分析,，如果內(nèi)容成為壁壘，成為付費(fèi)模式,，也不符合互聯(lián)網(wǎng)開放的思維，更不符合互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的思維，互聯(lián)網(wǎng)思維不是免費(fèi)積累大量的用戶,，然后再通過用戶變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)盈利么,？如果內(nèi)容成為壁壘，也就是封閉起來,，豈不是有違互聯(lián)網(wǎng)精神,？

所以智能電視以及其他消費(fèi)電子終端，主要看標(biāo)準(zhǔn)終端硬件設(shè)計(jì)和軟件的結(jié)合,，最終還是品質(zhì)、設(shè)計(jì)、速度和體驗(yàn),，而非內(nèi)容,。內(nèi)容這些視頻網(wǎng)站能干的過江蘇衛(wèi)視？能干的過浙江衛(wèi)視,？能干的過每到19點(diǎn)滿屏的新聞聯(lián)播,？

一旦蘋果電視上市后，那些“內(nèi)容為王”的廠家和企業(yè)都會被貽笑大方,，而且還會趨之若鶩的為蘋果開發(fā)app,。屆時(shí)就可以看出到底是標(biāo)準(zhǔn)終端硬件品質(zhì)為王，還是內(nèi)容為王了,。

2,、、我對目前一些所謂不靠標(biāo)準(zhǔn)硬件賺錢,，而靠所謂的“后續(xù)服務(wù)”賺錢的理解,。

這個(gè)“后續(xù)服務(wù)”到底是什么服務(wù)？理解這個(gè)服務(wù)就需要分清你是做什么的,？什么是應(yīng)該做的,？什么是不應(yīng)該做的？

目前互聯(lián)網(wǎng)思維圍繞標(biāo)準(zhǔn)終端產(chǎn)品陳述的痛點(diǎn)和極致體驗(yàn)等等,，都是應(yīng)該做的,，無論什么思維都應(yīng)該做到的。但是用所謂的“痛點(diǎn)和極致”偷換成“后續(xù)服務(wù)”的概念,，就是不厚道,，就是耍流氓。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)終端硬件的品質(zhì),、設(shè)計(jì),、速度和體驗(yàn)等等是無論哪種思維都應(yīng)該做到的，不是新思維,。

如同小品經(jīng)典橋段：“把大象放入冰箱共分幾步?” 第1步 打開冰箱門 第2 步把大象放進(jìn)去 第3 步把冰箱門關(guān)上,。難道互聯(lián)網(wǎng)思維能省略掉其中任何一步？直接將大象放進(jìn)冰箱么？答案是絕對不可能,。

我理解的服務(wù),，是要為人們解決某種需求，服務(wù)是個(gè)性化的,。騰訊投資的嘀嘀打車,、京東商城、大眾點(diǎn)評以及58同城等這些都是連接型公司,，連接線下的企業(yè),，只有線下的企業(yè)才能提供真正的個(gè)性化服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)本身不能解決真正的個(gè)性服務(wù),，才從支付下手來包圍線下的個(gè)性化服務(wù)提供商，比如微信支付和支付寶等,。

所以今后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，最大的價(jià)值在于能用最快的時(shí)間建立起來比別人更深的線下服務(wù)壁壘，是不是有一個(gè)線下無可比擬的護(hù)城河,！這才是o2o精髓,，不是所有企業(yè)都能o2o的。

總結(jié)一下,，京東方的半導(dǎo)體顯示產(chǎn)品對于（1,、是互聯(lián)網(wǎng)軟件公司。

2,、是傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)硬件集成公司,。

3、是用互聯(lián)網(wǎng)思維做標(biāo)準(zhǔn)硬件集成公司,。

4,、是軟硬結(jié)合公司，代表是蘋果公司,。）都是強(qiáng)需求的核心器件,，每一款產(chǎn)品都能爆款，都供不應(yīng)求,，而且京東方依托技術(shù)和產(chǎn)能優(yōu)勢,，具備強(qiáng)悍的單品全球推送能力，僅僅半導(dǎo)體顯示這一核心業(yè)務(wù),，考慮到中國高端制造動(dòng)力嫁接全球資源這一前提,，京東方就要獲得更到的估值，市值不到800億太低估,。

京東方后續(xù)還有智慧系統(tǒng)產(chǎn)品和智慧健康服務(wù)的布局和推進(jìn),。依托強(qiáng)勢的技術(shù)創(chuàng)新和資本優(yōu)勢,，從健康產(chǎn)業(yè)園和醫(yī)療檢測設(shè)備等入手，在健康診療服務(wù)線上和線下同時(shí)發(fā)力,，是技術(shù)創(chuàng)新以及智能制造與新商業(yè)模式的疊加,。京東商城依然在虧損，獲得2300億人民幣的市值,，愛康國賓昨天收盤價(jià)格17.19美元，市值11億美金,，愛康國賓僅僅愛康網(wǎng)加上國賓體檢機(jī)構(gòu)而已,。

回歸正題，說說京東方,，兩塊,，兩塊，動(dòng)作要快：）

一,、京東方小市值,，高增長，半導(dǎo)體顯示開始顛覆世界格局,。

關(guān)于京東方的估值,，依然維持“京東方，a股市場最具可能成為千億美金市值的智慧造物公司”,，而且路徑和方法越來越清晰,。京東方在一個(gè)僅次于芯片行業(yè)的半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)，目前正處于初創(chuàng)型到中小板企業(yè)以及世界級領(lǐng)導(dǎo)地位企業(yè)飛速增長,，對于如此產(chǎn)業(yè)規(guī)律的企業(yè)不到800億人民幣,，儼然是小市值公司。

實(shí)際上,，高速成長已經(jīng)體現(xiàn)在京東方第一季財(cái)務(wù)報(bào)告上,，其中流動(dòng)資產(chǎn)儲備已經(jīng)達(dá)到626億，是2013年同期的2.24倍,，誰沒事儲備這么多生產(chǎn)資料?。恳?，料,、工、費(fèi)加上折舊就是將要拉高的營業(yè)收入,，蓋個(gè)房子還需要3年的周期,，而京東方定向融資4月剛剛完成即刻開啟營業(yè)收入拉高的過程，待到每季度營收拉高到160億至300億之間,，趨勢就會更加明顯,，對應(yīng)全年?duì)I收則是640億到1200億,。屆時(shí)就會徹底跟每股2塊徹底說拜拜，因?yàn)樵诎雽?dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立了持續(xù)的競爭優(yōu)勢和領(lǐng)先地位,，領(lǐng)先者地位就意味著“定價(jià)權(quán)和高利潤”,。

另一數(shù)據(jù)，京東方目前凈資產(chǎn)739億,，按照60%的負(fù)債率,，可以撬動(dòng)總資產(chǎn)為1847.5億，加以全球首發(fā)先導(dǎo)型產(chǎn)品,，營收區(qū)間也介于1000億至1400億之間,，符合“京東方，a股市場最具可能成為千億美金市值的智慧造物公司,！”中的預(yù)測,。

“京東方董事長王東升：計(jì)劃三年內(nèi)每股利潤翻7倍”，我看用不了三年,，兩年就可以實(shí)現(xiàn),。兩條重量級代線逐步釋放產(chǎn)能，從現(xiàn)在開始每個(gè)季度都可以看出京東方的成長,，所以“兩塊,，兩塊，動(dòng)作要快,！”等到三年,？股價(jià)早就飛起來了。

現(xiàn)在回頭,，可以看出京東方在2011和2012投建鄂爾多斯5.5代amoled代線和合肥8.5代氧化物代線的前瞻性布局的優(yōu)勢了吧,，如果當(dāng)時(shí)沒有提前布局，現(xiàn)在只能眼睜睜看著別的巨頭們大把的賺錢,，2015又有一條世界領(lǐng)先技術(shù)的重慶8.5代新型顯示和系統(tǒng)代線加入戰(zhàn)團(tuán),，2016年預(yù)計(jì)還將有新的代線加入戰(zhàn)團(tuán)，這才是高成長的節(jié)奏,！

有人說,，不就是融資460億才導(dǎo)致的如此結(jié)果嗎？錯(cuò)了,，要知道股權(quán)融資460億可以撬動(dòng)1150億的資本,，有些公司手里大把的現(xiàn)金卻去用作理財(cái)，而京東方則利用超級資本,，抓住時(shí)機(jī),，將世界領(lǐng)先的技術(shù)和全球首發(fā)的新品轉(zhuǎn)化為全球市場份額，本質(zhì)的內(nèi)在變化,，就是京東方正成為世界半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，這個(gè)才是京東方估值的基礎(chǔ),，成為該領(lǐng)域持續(xù)世界競爭優(yōu)勢的保持者和先導(dǎo)者。關(guān)于京東方估值,，也千萬不要忘記是處于大陸這個(gè)全球制造的發(fā)動(dòng)機(jī),，中國動(dòng)力嫁接全球資源，京東方將推動(dòng)大陸制造的轉(zhuǎn)型升級,。

每一個(gè)行業(yè),，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該考慮自身的產(chǎn)業(yè)規(guī)律特性，根據(jù)自己的選擇做出相應(yīng)的計(jì)劃,，京東方利用4g升級以及大陸之外市場沒有新增產(chǎn)能之際,，依靠強(qiáng)勢技術(shù)和資本在全球建立穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)，成為領(lǐng)導(dǎo)者,。比搖頭晃腦、邁著八字步,、慢條斯理的跟著人家屁股后面,，依然要面對日韓競爭對手的殘酷爭奪，要強(qiáng)悍百倍,。

看看大陸a股,，目前最吸引資金的還是擁有自主專利技術(shù)體系的科技企業(yè)，還有其他行業(yè)么,？

某些人開始說了,，這么多年融資也不分紅？哈哈,，我只想說,，第一半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)與半導(dǎo)體芯片一樣有自身的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，第二京東方已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)回報(bào)期,，也制訂出詳盡的分紅計(jì)劃,，還有每次不少于10億資金的股份回購，第三如果做股票為了那點(diǎn)分紅,，這些人盡可以去買進(jìn)銀行股,、地產(chǎn)股，何必緊盯著京東方,？哪有牛不喝水,，強(qiáng)按頭的道理？一個(gè)公司對投資人最大的回報(bào)是將公司的產(chǎn)業(yè)做到世界級的競爭優(yōu)勢,，實(shí)現(xiàn)公司價(jià)值最大化,，通過市場定位來實(shí)現(xiàn)投資人（股東）投資回報(bào)最大化。這個(gè)才是對投資人最大的回報(bào),。有人說,，芯片和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)快速迭代太快,？我只能用呵呵來回應(yīng)，那個(gè)產(chǎn)業(yè)不是快速迭代,？手機(jī)不斷發(fā)布新品不是如此,？平板電視不是如此？小步快跑,，快速迭代本身就是巨頭玩的游戲,，是巨頭依靠技術(shù)和產(chǎn)能建立的壁壘，是賺取超額利潤的利器,，所以高科技企業(yè)必須注重專利攻防體系的建設(shè)和積累,。

二、京東方整合旗下成為三大核心業(yè)務(wù)：顯示器件,、智慧系統(tǒng)產(chǎn)品,、智慧健康服務(wù)。三大核心業(yè)務(wù)具體指向公司網(wǎng)站有詳細(xì)的描述,，不多贅述,。可以發(fā)現(xiàn)京東方今后將形成兩大平臺,，一個(gè)生態(tài)環(huán)繞延伸,。兩大平臺：

（一）是高端智能硬件制造平臺，以顯示器件為延伸的智慧系統(tǒng)產(chǎn)品制造平臺,，智慧系統(tǒng)產(chǎn)品將包括電子消費(fèi)類終端產(chǎn)品,、可穿戴設(shè)備、醫(yī)療檢測設(shè)備等健康醫(yī)療產(chǎn)品,；

（二）是智慧健康服務(wù)平臺,，該平臺既有線上“健康醫(yī)療服務(wù)云平臺規(guī)劃設(shè)計(jì)、云服務(wù)技術(shù)開發(fā)平臺（paas）規(guī)劃,、云計(jì)算中心規(guī)劃”,，又有線下健康醫(yī)療事業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)園與科技產(chǎn)業(yè)城市綜合體等項(xiàng)目。特別是線下服務(wù)優(yōu)勢的確立,，則是今后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大的價(jià)值,。如京東之于物流建設(shè)，阿里幾百億資本入股傳統(tǒng)服務(wù)業(yè),，再如滴嘀打車和快嘀打車等,。今后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最大的價(jià)值在于是不是能用最快的時(shí)間建立起來比別人更深的壁壘,，是不是有一個(gè)線下無可比擬的護(hù)城河,。這些可不是小資金能夠撬動(dòng)的，京東方則有絕對優(yōu)勢,，何況還有一個(gè)要在健康端發(fā)力的中國平安金融集團(tuán),！京東方既有信息技術(shù)和智能制造優(yōu)勢,，又沒有被拖入下游消費(fèi)終端紅海中搏殺，可以集中資源圍繞智慧健康服務(wù)平臺進(jìn)行高端智能設(shè)備的研發(fā)和制造,，從高端,、小眾開始，自上而下進(jìn)行俯沖打擊,。

京東方智慧健康服務(wù)平臺不僅可以為企業(yè),、家庭和個(gè)體用戶提供服務(wù)，也可以成為智能硬件創(chuàng)業(yè)者提供服務(wù),，京東方可以為健康科技硬件創(chuàng)客們提供核心元器件,、云平臺以及創(chuàng)業(yè)資本等服務(wù)，還可以成為智慧家政服務(wù)平臺,。

（三）一個(gè)生態(tài)環(huán)繞延伸：即是“中以合作的中國光電與創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)基金”,，該基金主要投資于機(jī)器人、高端裝備制造,、光電新材料,、新能源、高新技術(shù),、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域,。用三到五年時(shí)間打造10家上市公司。

京東方兩大平臺穩(wěn)坐中軍帳,，托強(qiáng)勢的信息技術(shù),、科技智能硬件以及資本優(yōu)勢，由高端制造向向?qū)I(yè)化,、規(guī)?；姆较蛏罨l(fā)展，同時(shí)向健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)延伸,，最終實(shí)現(xiàn)制造型和最終需求型服務(wù)業(yè)并駕齊驅(qū),。

以產(chǎn)業(yè)基金為先導(dǎo)和縱向整合，與兩大平臺遙相呼應(yīng),，產(chǎn)業(yè)為平臺,，投資和并購為其延伸，一個(gè)京東方系資本版圖將浮出水面,。

三,、京東方開啟了世界三個(gè)沖擊波：

（一）第一個(gè)世界沖擊波，即是京東方半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)沖擊世界領(lǐng)導(dǎo)者地位,，領(lǐng)導(dǎo)地位意味著“定價(jià)權(quán)和高利潤”,。

雖然說京東方目前顯示產(chǎn)業(yè)居于世界前五,，但是出貨僅僅占世界不到7%，而大陸卻消化了世界顯示產(chǎn)能的70%到80%,，京東方如果能夠吃下世界20%到30%的市場,，再以全球首發(fā)的產(chǎn)品引領(lǐng)市場，想不賺大錢都難,?？纯淳〇|方在美國“2014顯示周及sid年會”展示的新品。2015年又一條世界頂級技術(shù)的重慶新型顯示和系統(tǒng)代線投產(chǎn),，外媒分析京東方還將投建兩條代線,，可能是6代ltps代線和11代線。京東方策動(dòng)和發(fā)起了最強(qiáng)悍的世界沖擊波,。

（二）第二個(gè)世界沖擊波,，則是智慧終端產(chǎn)品，包括健康消費(fèi)電子終端產(chǎn)品,、可穿戴產(chǎn)品以及醫(yī)療檢測設(shè)備等,。

京東方智慧終端產(chǎn)品都是從高端、小眾開始,，京東方本身擁有半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的利器,，沒必要進(jìn)入低端市場拼殺，舉一個(gè)例子oppo手機(jī),，一開始只想做一間關(guān)注產(chǎn)品,、小而美的公司，一不小心年出貨做到了3000萬部,，一不小心成為高通最重要的合作伙伴,，一不小心成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)最賺錢的廠家。

京東方另一塊智慧終端是醫(yī)療檢測設(shè)備和可穿戴產(chǎn)品,，這塊只有“智能鏡子”和“美容健康顯示屏”等產(chǎn)品,，尚未出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)終端產(chǎn)品，我們就看看這塊市場有多大,？

看看投資界中“投資人眼中的醫(yī)療投資機(jī)會：醫(yī)療服務(wù),、醫(yī)療器械”提到，新一輪醫(yī)改政策將對服務(wù),、器械,、診斷等細(xì)分行業(yè)帶來發(fā)展良機(jī)。而高端醫(yī)療器械設(shè)備的國產(chǎn)化,，也將在一定程度上打破“gps”（ge,、飛利浦和西門子的俗稱）一統(tǒng)天下的局面。據(jù)上海聯(lián)影醫(yī)療副總裁兼聯(lián)影研究院ceo陳群介紹，目前ge,、飛利浦和西門子這三家公司壟斷著全球90%的高端醫(yī)療器械市場,。

未來五年，醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械行業(yè)的增長速度將達(dá)到20-25%,，高于藥品行業(yè)16-18%的比例,。醫(yī)療器械的投資空間和發(fā)展機(jī)會將會非常大。

“十二五”規(guī)劃中就明確了通過加強(qiáng)創(chuàng)新提升本土醫(yī)療器械行業(yè)競爭力的方針,，強(qiáng)調(diào)要加大對本土研發(fā)力度,，確立了建立40到50個(gè)高科技醫(yī)療器械公司的目標(biāo)。實(shí)際上,，我國醫(yī)療設(shè)備在技術(shù)上與國外的差異已不像10年前那么大,，高端醫(yī)療設(shè)備的技術(shù)水平正在接近國際水平。

京東方依托信息技術(shù)和高端制造和顯示技術(shù)優(yōu)勢,，在醫(yī)療高值耗材以及醫(yī)療器械方面（尤其是影像設(shè)備診斷方面）進(jìn)行突破性創(chuàng)新,，形成本土醫(yī)療器械研發(fā)理論體系，那就開啟了京東方第二個(gè)世界沖擊波,。京東方研發(fā)實(shí)力和資本實(shí)力應(yīng)該是a股市場數(shù)一數(shù)二的公司了,，從這個(gè)公司十年一劍的掃地僧精神，要么不進(jìn)入,，要進(jìn)入就要把幾乎整個(gè)市場吃透,。

（三）第三個(gè)世界沖擊波，就是推進(jìn)智慧健康服務(wù)平臺,，上面已經(jīng)介紹過,。這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，醫(yī)療健康服務(wù)一般是從醫(yī)療器械入手,，進(jìn)入高值醫(yī)用耗材,，再到醫(yī)療服務(wù),。京東方則從云平臺到終端,，到醫(yī)療檢測設(shè)備等全方位進(jìn)行布局。

四,、京東方今后會一個(gè)什么公司,？

今后京東方不僅僅一個(gè)單純半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的世界領(lǐng)導(dǎo)者，而是一個(gè)基于硬件,、系統(tǒng),、服務(wù)、企業(yè)用戶和個(gè)體用戶,，層層疊加又相互關(guān)聯(lián)的四維生態(tài)系統(tǒng),，既不是硬件公司，也不是互聯(lián)網(wǎng)軟件公司，更不是電商平臺,，而是一間用戶經(jīng)營公司,，其用戶是個(gè)人、家庭,、企業(yè),，其商業(yè)模式既可以通過一次性大宗智能硬件銷售盈利，也可以通過多次后續(xù)強(qiáng)服務(wù)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利,，完成終極循環(huán)的商業(yè)模式,，這是世界科技巨頭夢寐以求的模式。

京東方三位一體的世界級沖擊波,，即齊頭并進(jìn),，又有所側(cè)重，半導(dǎo)體顯示器件在火箭般的沖刺,，智慧系統(tǒng)終端產(chǎn)品和智慧健康服務(wù)在精細(xì)打磨和整體布局,，一個(gè)階段實(shí)現(xiàn)一個(gè)階段的目標(biāo)，在自身核心專長領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新疊加,，最終建立自己的商業(yè)和生態(tài)系統(tǒng)王國,。

京東方今后應(yīng)該開放、開放再開放,，合作,、合作再合作，適時(shí)考慮進(jìn)行產(chǎn)業(yè)并購（ibm公司很多先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)都是通過并購,、消化,、整合成自身的強(qiáng)力優(yōu)勢），在自身優(yōu)勢領(lǐng)域與國際巨頭合作開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品,，依靠戰(zhàn)略能力,、創(chuàng)新能力和執(zhí)行能力的最佳組合，以創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)和疊加新的商業(yè)模式,，大陸a股市場率先實(shí)現(xiàn)千億美金市值的高科技智慧造物公司,，指日可待！“日出東方,，唯我不敗,。”

原來打算將這句口號當(dāng)作京東方a大漲以后賣出時(shí)的結(jié)語,，但遺憾的是,，這個(gè)計(jì)劃失敗了。

失敗是成功他媽,，不幸的是,，故事開始時(shí),，我并不認(rèn)識她。

被她摧殘了大半年后,，我才知道失敗這個(gè)媽,，是可以一直不懷孕的。

針對我在京東方a上所犯的錯(cuò)誤,，我總結(jié)了三點(diǎn)教訓(xùn),，希望兄弟們少碰到幾個(gè)這樣的媽。

教訓(xùn)一：看懂企業(yè),，看不懂風(fēng),。

教訓(xùn)二：以強(qiáng)換弱，空自悲凄,。

教訓(xùn)三：德不配位,，必有殃災(zāi)。

接下來,，我慢慢展開,。

教訓(xùn)一：看懂企業(yè)，看不懂風(fēng),。

（一）看懂企業(yè)是成功交易的基礎(chǔ)

2013年底,，我在買入京東方a之前，是有仔細(xì)看過這家企業(yè)的,，也形成了初步看法：（1）京東方背負(fù)圈錢惡名長達(dá)十年,，股價(jià)表現(xiàn)也很差，人人厭惡的東西,，如果藏有真金,，那么就可能存在被市場忽略的重大價(jià)值。（2）股價(jià)處于歷史低點(diǎn),。

我建倉時(shí)股價(jià)2.13元,，處于歷史低位區(qū)，每股凈資產(chǎn)2.02元,，pb為1.054,，估值便宜，下跌空間不大,，安全性較高,。大型企業(yè)應(yīng)注意市銷比,，當(dāng)時(shí)京東方總市值287億,，而預(yù)計(jì)全年銷售收入330億（2013年年報(bào)公布為337億），市銷率0.87左右,，銷售額最能反映一家企業(yè)的真實(shí)價(jià)值,，當(dāng)一家企業(yè)銷售額龐大，且毛利較高時(shí)，如果市值比其銷售額還低的話,，那就顯然是低估的,。

（3）業(yè)績不斷反轉(zhuǎn)，有走出困境的可能,。

從營業(yè)收入的增長變化來看：

2010年?duì)I業(yè)收入80億,，同比增長28.42%；

2011年127億,，同比增長58.77%,，營收額達(dá)到歷史最高值；

2012年?duì)I收257億,，同比增長102.27%,，這一步相當(dāng)驚人，百億級的增長,，說明其市場份額大大提升,；

2013年前三季度247億，同比增長44.68%,，增長量仍很不錯(cuò),。

銷售毛利率24.21%，也達(dá)到了十年來的最高水平,，相應(yīng)地,，凈利潤也大幅增長。（4）行業(yè)仍有較大增長前景,。

國內(nèi)對液晶面板的需求量大,，進(jìn)口額排名第三，有替代進(jìn)口的需求,；長遠(yuǎn)來看,，顯示行業(yè)是一個(gè)有著長期需求的行業(yè)，不管是電腦,、還是電視,、手機(jī)乃至未來的智能穿戴、智能家居都要大量的高清晰顯示終端,。（5）行業(yè)地位不斷提升,。

京東方從落后的地位不斷追趕，技術(shù)與資金實(shí)力都比不上歐美韓日臺,，加上過山車般液晶周期影響,，價(jià)格大起大落，日子艱難,，而京東方非但沒有被消滅,，還能做到國內(nèi)第一，是令人敬佩的,。

現(xiàn)如今的京東方,，不管是技術(shù)實(shí)力,，還是業(yè)內(nèi)地位,，加上令人恐怖的圈錢能力,，都遠(yuǎn)勝于當(dāng)年,，以現(xiàn)在的基礎(chǔ)，完全有能力在不遠(yuǎn)的將來越戰(zhàn)越強(qiáng),，拖死一切競爭對手,，成為世界第一。

當(dāng)然,，要細(xì)致研究下去,，可分析的還很多，但彼得·林奇說過,，如果三分鐘還說不出看好的理由是什么,，那就真的沒什么可看好的。而用巴菲特的話來說，是不是便宜,，根本不用計(jì)算,，一望而知。

綜合來看,，我認(rèn)為京東方的價(jià)值是大大低估了,，將來隨著業(yè)績不斷反轉(zhuǎn),，市場有重新評估的可能。

所以，我在2013年12月12日建倉京東方，并發(fā)微博記錄交易：

@小小辛巴 ：【京東方】2.13元建倉京東方,，先少量買1%,，資金來源于三金的換股,，計(jì)劃分1.9、1.7,、1.5,、1.3元吸納,。

閱讀(8.7萬)轉(zhuǎn)發(fā)(79)| 收藏| 評論(107)2013-12-12 13:37 來自微博手機(jī)版 如圖：原圖

（二）看懂風(fēng)向才能化分析為利潤

1、聽風(fēng)識鳥vs養(yǎng)豬等風(fēng)

就交易之道而言，到底是聽風(fēng)識鳥重要,？還是在風(fēng)口等風(fēng)來重要,？

查看 眾所周知，當(dāng)行業(yè)興旺發(fā)達(dá)時(shí),，哪怕是很垃圾的企業(yè),，都能賺得很好，所謂大風(fēng)刮起來的時(shí)候,，連豬也會飛,。所以，有些人認(rèn)為炒股就是要聽風(fēng)識鳥,，要找大家都追捧的行業(yè),，這種行業(yè)的龍頭股會被市場之風(fēng)吹得高不可攀。

但這種方法不足的是,，等風(fēng)起來時(shí)再去抓已經(jīng)騰飛的鳥,，往往追高，得承受股價(jià)過高的風(fēng)險(xiǎn),。

而另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為,，只要找到風(fēng)口，大風(fēng)來的時(shí)候,，連豬都會飛,。因此，要提前埋伏在有旺盛需求前景的行業(yè),，尋找那些跌透干透的股票,，大風(fēng)起兮豬飄揚(yáng)，緊抱飛豬飄異鄉(xiāng),。

這種方法的好處在于起步時(shí)比較安全,，不容易摔死，不足的地方在于,，如果風(fēng)老是不來,，而豬又始終保持懶豬本色的話，那結(jié)果就是虛擲光陰與豬同眠了,。

沒有十全十美的方法,，只有不斷追求完美的人。

任何一種成功的方法,，應(yīng)用者只要不斷發(fā)揮其長處,，避免其短處，就能取得不錯(cuò)的成績,。

聽風(fēng)識鳥的關(guān)鍵在于提高準(zhǔn)確性,，抓住真正的龍頭,，而不是跟風(fēng)的泡沫，強(qiáng)者恒強(qiáng),，通過漲了還漲來化解高價(jià)買入的風(fēng)險(xiǎn),。

養(yǎng)豬等風(fēng)的關(guān)鍵在于縮短等待期，既要能預(yù)見風(fēng)必然到來,，還要盡量縮短等到風(fēng)的時(shí)間,，從而減少老是不賺錢的時(shí)間成本。

2,、等風(fēng)之我見 作為格雷厄姆的信徒,，本質(zhì)上我是一個(gè)不可知論者，對于眾人追捧的事物,，我始終充滿警惕,，總以為好的難以持久，壞的也未必真壞,，所以,，我很難加入到聽風(fēng)追鳥的行列中，大部分情況下,，我還是采取養(yǎng)豬等風(fēng)的模式,。

可是，要怎么縮短等風(fēng)的時(shí)間呢,？

像《英雄》里面的秦兵一樣呼喊：“大風(fēng),！大風(fēng),！”嗎,？

叫是叫不來的，因?yàn)槲覀兏静恢里L(fēng)會什么時(shí)候刮起來,。（1）只要豬肯狂奔,，一樣虎虎生風(fēng)。

雖然我們不知風(fēng)什么時(shí)候吹,，但強(qiáng)者能夠創(chuàng)造有利條件,，只要我們所選擇的目標(biāo)企業(yè)，不斷展現(xiàn)出遠(yuǎn)超市場預(yù)期的業(yè)績,，那么,，它就會得到市場的追捧，從而帶動(dòng)股價(jià)上漲,，引發(fā)群眾的跟風(fēng),。

而遠(yuǎn)超市場預(yù)期的業(yè)績，要么是企業(yè)的高速成長產(chǎn)生,，要么是企業(yè)的困境反轉(zhuǎn),，或者二者兼而有之,。

比如說2012年建倉的堅(jiān)瑞消防、桑樂金,，都不是主流行業(yè),，但依靠企業(yè)自身困境反轉(zhuǎn)，一樣也能跑得很拉風(fēng),。

（結(jié)語：無風(fēng)自起浪,，立足于自力更生）（2）大風(fēng)總是從多個(gè)風(fēng)口進(jìn)來。

一個(gè)成規(guī)模的行情,，一定是多種力量共同的結(jié)果,，如果只炒一個(gè)概念，那么這種行情多半不能持久,。

每次較大的行情,，一定是各種概念輪炒，只要所選的股票有分布到這些概念,，耐心等待的話,，遲早會輪到，只是早晚而已,。

所以在養(yǎng)豬等風(fēng)的布局之前,，雖然我們不知道將來會流行哪種風(fēng)，但常識可以告訴我們,，無非就是那些大家想要大力改善的領(lǐng)域：移動(dòng)通訊,、環(huán)保、醫(yī)療,、生物科技,、機(jī)器人等。

比如說,，我2012年建倉的數(shù)字政通,，等的就是智慧城市建設(shè)的風(fēng)；

理邦儀器,，等的是醫(yī)療投入的風(fēng),；

天瑞儀器，等的是環(huán)保建設(shè)的風(fēng),；

2013年建倉的啟明星辰,，等的是網(wǎng)絡(luò)安全的風(fēng)；

佳訊飛鴻,，等的是鐵路基建的風(fēng),；

2014年建倉的大富科技、南都電源,，等的是4g建設(shè)的風(fēng)······

當(dāng)然,，也有些我們所不了解的新風(fēng)會冒出來,，比如說3d打印、石墨烯等,，是我事先沒想到的,，但這些畢竟是少數(shù)，大多數(shù)風(fēng)潮我們還是可以根據(jù)常識挑選行業(yè)龍頭提前埋伏到的,。

（結(jié)語：只要有風(fēng),，多守幾個(gè)風(fēng)口，總能等到部分）（3）不要為等風(fēng)支付過高的時(shí)間成本,。

由于風(fēng)不知何時(shí)來,，如果一直不來，或傻傻地等待時(shí)間過長的話,，那么,，就會產(chǎn)生兩個(gè)很壞的結(jié)果：產(chǎn)生跑輸通脹的虧錢記錄；喪失了其他盈利機(jī)會,。

那么,，要怎么消滅等風(fēng)的時(shí)間成本呢？ 一種辦法,，就是像傳統(tǒng)價(jià)值投資者的自我麻醉駝鳥閉眼不看法,，多抄些自我安慰的名人名言：“價(jià)值投資的精髓是等待?！?/p>

正如神奇公式的發(fā)明者喬爾·格林布拉特所說：“要擊敗市場,，你必須做一些不同于市場的事情。如果你要做一些不同的事,，有時(shí)你就會明顯表現(xiàn)不佳,。例如，如果你是一個(gè)價(jià)值投資者,，當(dāng)市場對一些影響因素做出反應(yīng),，如情緒和動(dòng)量，價(jià)值投資方法這時(shí)可能會表現(xiàn)很糟糕,。最近有個(gè)關(guān)注經(jīng)理人在2000-2009年回報(bào)率的研究報(bào)告。研究表現(xiàn),，排名前1/4的經(jīng)理人中,，有97％的比例在這十年間，至少有三年排在經(jīng)理人排名的后半部,。更令人驚訝的是,，排名前1/4的經(jīng)理人中，有79％在這十年中,，至少有三年排在經(jīng)理人的末1/4,，并且他們中近一半有至少三年排在最后十名,。”

呵呵,，很多價(jià)值投資者,，正是以此作為自己落后的遮羞布，好像自己落后就是高手似的,。有些熬過去的,，就成為了市場認(rèn)可的高手，而大部分人,，守的卻是一座逐漸消融的冰山,。

另外一種辦法，就是在低位反復(fù)高拋低吸,，不斷做t,，厲害的交易者，不僅能夠不斷降低成本,，有些甚至能變成負(fù)成本,。但這種方法做習(xí)慣了后，往往會忘記自己是在等風(fēng),，風(fēng)真的來了反而因頻繁跑短的習(xí)慣被甩下馬去,。

我想，成功的等風(fēng),，既不能等得太長（雖然我經(jīng)常號稱：“好股不怕等三年”,，但這往往是指等別人套三年后，我才進(jìn)去等,。正常來說,，半年不漲，我可以接受,，但如果一年不漲,，那就是失敗了，而如果三年不漲,，那就是恥辱）,，也不能忽視市場波動(dòng)的有利作用。（4）用拐點(diǎn)縮時(shí)間,，用低點(diǎn)降成本

時(shí)間成本主要表現(xiàn)為兩種,，一種是硬成本，也就是說你的資金收益率如果比銀行利率還低（更高水平的比較基礎(chǔ)是通脹率,，或者牛市中的指數(shù)收益率）,，那就是失敗,；另一種是軟成本,，也就是機(jī)會成本,，也就是同等時(shí)間中符合市場風(fēng)向的較大機(jī)會收益。機(jī)會成本的可變因素較多,，如以此衡量,，則過高要求了交易者。那要怎么在等待中跑贏時(shí)間的硬成本呢,？

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)來看,，首先要利用業(yè)績分析提前發(fā)現(xiàn)拐點(diǎn)，縮短等風(fēng)時(shí)間（利用季報(bào)發(fā)現(xiàn)報(bào)喜鳥,，已經(jīng)在過往博文中說過多次,，不再重復(fù)），最好能做到一買就漲,，漲就很牛,。其次，如果沒有做到一下子乘風(fēng)而起,，則要利用價(jià)格波動(dòng)低點(diǎn)降低等待成本,。

具體來說，我們打開任何一個(gè)股票的股價(jià)圖都可以看到,，再爛的股票也有市場波動(dòng)可利用,，每年都會有數(shù)次較大的波動(dòng)，而從極限最低點(diǎn)起算,，到第二個(gè)循環(huán)高點(diǎn)總有一定漲幅,，再差也能達(dá)到15％-35％，如果交易者能夠買到離極限低點(diǎn)附近（10％以內(nèi),，我的五檔買入法已經(jīng)在多年中數(shù)十次證明可以做到）,，半年或一年下來，即使沒有成為風(fēng)行的牛股,，也會產(chǎn)生5％-10％左右的利潤,，這個(gè)利潤雖然不高，但是,，起碼能夠抵銷時(shí)間成本,，如果運(yùn)氣好碰到波動(dòng)率較大的，即使持股期間沒有碰到萬眾追捧的風(fēng)潮,，也會因跟隨市場整體波動(dòng)而產(chǎn)生較大的收益,，從而抵銷了時(shí)間成本。

（結(jié)語：如果等待時(shí)的收益大于時(shí)間成本,，那么等待既不難熬，也不會等得毫無意義,。）

3,、京東方教訓(xùn)

從我2013年12月12日以2.13元建倉京東方a來看,，最低價(jià)1.99元，最大下跌幅度為-6.57%,，最高價(jià)為2.56元,，最大漲幅為20.2%，波動(dòng)幅度很窄,，但也符合前面“再爛的股票也有市場波動(dòng)可利用”的論斷,，至2014年7月16日本文發(fā)文時(shí)，收盤價(jià)為2.2元,，漲幅3.286%,。

大半年只漲可憐的3.286%，雖然不是大失敗,，但確實(shí)不怎么樣,。

之所以會有這么差的戰(zhàn)績，主要是因?yàn)槲覜]有看對風(fēng)向：

2014年的主流資金的偏好仍然在小盤股中運(yùn)作,，盡管京東方的業(yè)績已經(jīng)走好,，也出現(xiàn)了不少炒作熱點(diǎn)，如管理層增持,、智能穿戴,、生產(chǎn)線滿產(chǎn)滿銷等，如果是在小盤股出現(xiàn)這些東西,，早就飛上天了,，可惜的是京東方的盤子太大了，稍微漲一點(diǎn),，就拋盤如雨,，而且藍(lán)籌股中物美價(jià)廉的標(biāo)的太多了，銀行,、地產(chǎn),、家電、重工······比比皆是,，又何況京東方還背負(fù)著圈錢賠錢的長期罵名,，自然很難得到市場的青睞。

大風(fēng)那個(gè)吹,，就是吹不到京東方頭上,。

這個(gè)教訓(xùn)事后看很清楚，是我的過于自信與主觀想象,，導(dǎo)致我基本看懂了企業(yè),，但卻沒看懂風(fēng)。所以，沒賺到超額利潤,。

但這點(diǎn)可憐的漲幅,，至少保證了我不會輸，比起這大半年來在風(fēng)潮里追漲殺跌的大多數(shù)虧錢者來說,，還算好的,。查看原圖

簡單地以指數(shù)進(jìn)行比較，2013年12月12日創(chuàng)業(yè)板指數(shù)收盤1279.32點(diǎn),，至2014年7月16日收盤1318.62點(diǎn),，漲幅3.07%。京東方的3.286%居然還略贏這個(gè)市場活躍度最高的指數(shù),。

同期上證指數(shù)2013年12月12日收盤2202.8點(diǎn),，至2014年7月16日收盤2067.28點(diǎn)，漲幅-6.152%,，上證指數(shù)還遠(yuǎn)不如京東方a,。

所以，這次京東方建倉的教訓(xùn),，只是沒有取得拉風(fēng)的超額收益而已,，基本還是按照我的容錯(cuò)設(shè)想進(jìn)行的,。真正的悲慘教訓(xùn)是我的第二筆換股買入,，我錯(cuò)誤地把正在猛沖的新開普換成了高位的京東方。

教訓(xùn)二：以強(qiáng)換弱,，空自悲凄,。

我在某書中及某書的特別寄送中（為避免別人說我變相廣告，不說書名,，也請朋友不要問我書的事,，今后輕易不回答此類問題），反復(fù)提過我的換股經(jīng)驗(yàn)：

原則一：“強(qiáng)不換弱,，勝極才換”：對于強(qiáng)勢的小盤成長股,，輕易不換弱勢股，只有到大的牛熊轉(zhuǎn)換時(shí),，出于守住利潤與防御的考慮，換成穩(wěn)定增長股,。

原則二：“弱可換強(qiáng),，有勝才換”,。

1、違反原則的錯(cuò)誤

教條說得好好的,，可輪到自己執(zhí)行時(shí),，就變得沒有原則。

大家都知道,，我在新開普上獲利不菲,，當(dāng)時(shí)看到創(chuàng)業(yè)板調(diào)整在即，出于守住利潤及擴(kuò)大戰(zhàn)果的考慮,，我決定將短期漲幅接近尾聲的新開普換成剛剛抬頭的京東方,。

呵呵,，妄想要騎鞍換馬,，勝利接著勝利，利潤滾著利潤,。

換股過程用微博記錄如下：

@小小辛巴 ：【換股調(diào)倉】今日以26.30元（注：當(dāng)時(shí)尚未10轉(zhuǎn)6,，該價(jià)格未除權(quán)）清倉10.68元買入的新開普，該筆資金盈利146%,，雖然辛巴魔咒預(yù)示著它將一賣就漲,，但為了買入2.38元的京東方a，我愿意承受,，接下來就讓一買就跌的魔咒繼續(xù)顯靈吧,。閱讀(35.5萬)|轉(zhuǎn)發(fā)(39)| 評論(37)2014年2月24日 09:42來自微博手機(jī)版 如圖： 查看原圖

當(dāng)時(shí)，覺得京東方走出困境,，業(yè)績不斷反轉(zhuǎn),，股價(jià)有走強(qiáng)的希望；加上自己在新開普上賺得飽飽的,，財(cái)大氣粗,，不在乎虧掉一點(diǎn)利潤，所以產(chǎn)生了敢于冒險(xiǎn)的愚蠢勇氣,；而京東方當(dāng)時(shí)突然宣告說高管將要增持,，讓人充滿期待，我擔(dān)心京東方會飛掉,，打死也要往里沖,，反正自己的利潤夠厚，不怕看錯(cuò)而虧錢,。

在這些短期因素的影響下,，我忘了京東方是一個(gè)長期的弱勢股，它的走強(qiáng)往往很短暫，有漲都是補(bǔ)漲,，很容易又跌回去,，然后，它的屬性是周期股,，并不是酒藥類的穩(wěn)定增長股,，并不適合于防御。

所以我既違反了強(qiáng)不換弱的原則,，又挑錯(cuò)了換股對象,，當(dāng)時(shí)最好的防御對象應(yīng)該是茅臺或五糧液這種熊市牛股，它們雖然已經(jīng)雄風(fēng)不再,，但是每逢市場整體調(diào)整,，總是會有良好的市場表現(xiàn)，這大半年來也不例外,。

換完以后的結(jié)果,，如圖： 查看原圖

換完以后，新開普期間經(jīng)歷了深幅調(diào)整,，但后來創(chuàng)了新高,，目前和當(dāng)時(shí)換股價(jià)差不多，而京東方卻出現(xiàn)了下跌,，相對于2014年2月24日的2.38元換股價(jià),，至2014年7月16日收盤價(jià)，下跌-7.563%,。

也就是說,，不但沒有勝利接著勝利，還出現(xiàn)了巨額虧損,。

2,、沖動(dòng)買入，輕視虧損

教訓(xùn)深刻啊,，其實(shí),，換股后的賣出對象，是無法控制其漲跌幅的,，因?yàn)楸旧硖幱跇O強(qiáng)勢中,，既有可能見頂回落，也有可能再創(chuàng)新高,，比如說我的大富科技就賣早了,，少賺了一倍的利潤，但是,，對于換股后的買入對象卻是自己該控制好的,，即使短期沒有跑贏原來的賣出對象,，至少應(yīng)做到不虧錢。

而我換入京東方時(shí),，一方面忽視了它是長期弱勢股,，另一方面卻還是追高買入，這真是死得最快的一種方法,。

3,、靈活變通

強(qiáng)不換弱，是總的原則,，肯定有朋友問,，難道就一點(diǎn)不能變通，如果一個(gè)很有價(jià)值的股票在弱勢時(shí),，而另一個(gè)股票明顯泡沫嚴(yán)重強(qiáng)過頭時(shí)，難道就一定不能換嗎,？

雖然價(jià)值與泡沫很難判斷,，但如果拉長了看，是能夠分析出來的,。只是對于弱勢股的買入要更加謹(jǐn)慎,，至少不能像我買京東方一樣對弱勢股在漲時(shí)追高買入。而應(yīng)該反過來,，當(dāng)弱勢股跟隨市場連續(xù)性下跌時(shí),，如判斷物超所值，實(shí)在想買時(shí),，才能出手,。比如說，近期我在2014年4月28日以16.7元換入好想你,，期間最低價(jià)為16.48元,，至2014年7月16日收盤18.69元，漲幅13.96%,；

在2014年4月28日以12.15元換入振東制藥,，期間最低價(jià)為11.95元，至2014年7月16日收盤14.12元,，漲幅16.21%,；

這兩筆交易都是選在它們隨市場狂跌時(shí)才出手，雖然它們的隨后表現(xiàn)仍然很弱,，但由于我不是追漲,，而是低吸，因此,，能夠確保盈利,。

4,、悟空明性

通過京東方這次教訓(xùn)，我再次體會了強(qiáng)不換弱的重要性,，而從另一個(gè)角度想,，我之所以換股，說到底還是貪念在起作用,。

總想讓自己的收益一漲再漲,，不懂得休息，其實(shí),，當(dāng)時(shí)賣了新開普后,，可以適當(dāng)把該筆資金退出來休息一下，舍得放棄,，反而能在隨后的市場整體性下跌中抓住更好的機(jī)會,。

以后對于賣出，還要加強(qiáng)把握,，要么堅(jiān)持以弱換強(qiáng),，要么干脆放馬南山，如果腦袋中邪地非要以強(qiáng)換弱,，也不能采取追高的愚蠢作法,。

大家都會做多的時(shí)候，比的就是空的能力,。這點(diǎn)我還要加強(qiáng),。

教訓(xùn)三：德不配位，必有殃災(zāi),。

在我進(jìn)入雪球網(wǎng)之前,，博客的訪問量就已經(jīng)有幾百萬了，微博被關(guān)注也上萬,，加上雪球新認(rèn)識的朋友,，舊友新知，關(guān)注度較高,。我自己知道自己的斤兩,，比起很多高手與專業(yè)人士來說，還差了不少,。所以,，我從來也沒有把自己當(dāng)作大v，還像小散一樣隨便說話,。

以前在新浪博客上可以對文章進(jìn)行分類管理,，我比較隨意寫的東西大多歸類為只言小思，比較認(rèn)真寫的歸類為辨股析圖,，微博興起后,，只言小思顯得多余,，我的碎片化觀察就多以微博方式出現(xiàn)了。但老朋友都知道,，我也經(jīng)常亂分析市場,，不靠譜的判斷也很多，所以,，老友大多能夠容忍我亂說,，他們大多會自己分析決策，我也不擔(dān)心他們會出什么問題,，因?yàn)樗麄冏⒁獾牟皇俏艺f些什么,，而是注意我干了什么。

可到了雪球后,，一些不了解我的人,，看我被關(guān)注度較高，就想當(dāng)然地認(rèn)為我比很多高手厲害,，既不知道我的分散交易理念,，也不自己獨(dú)立分析，看我說什么好,，就任意跟風(fēng)，結(jié)果在京東方與中國重工上深套了10%左右,，對我來說,，這兩只股票占我的持倉比例也就是個(gè)零頭，影響不了我的大局,，可是對于他們來說,，可能是他們的全部，因此,，我的亂說確實(shí)讓他們大虧了錢,。

對于這種誤導(dǎo)，我真的很抱歉,，本來,，我寫東西只是自己思想的一個(gè)記錄，談不上什么推薦,，老友們都知道,，我的建倉是很長時(shí)間的，往往前面一年只能小漲,，出彩往往要到兩三年后,，我的文章所涉及的股票，剛開始發(fā)布時(shí)都是不會賺錢的,，這樣的文章并沒有什么推薦效果,。

如果我真的有一買就漲的神準(zhǔn)能力,，那我肯定是努力為人民服務(wù)，能推薦就推薦,，但我知道,，我從來都不具備這種實(shí)力，而在不具備充足的實(shí)力前,，享受了過高的認(rèn)同,，是一種罪過，德不配位,，必有災(zāi)殃,。

后來，果然如此,，各種受到我不良影響的人,，以及內(nèi)心妒忌的小人在某日聯(lián)合起來對我進(jìn)行了飽和攻擊。我雖然不在意這些言語傷害,，但是,，經(jīng)此一事后，我也反思了自己的言行,。

作為一個(gè)普通的交易者,，在能力有限的情況下，影響過大,，絕對不是一件好事,，如果自己還不知，說多了不負(fù)責(zé)任的話,，只會害人害己,，言者無意，聽者有心,。為防止禍害江湖,，還是慎言為妙,。