人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶,。寫范文的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家,，我們一起來看一看吧,。

可口可樂廣告口號分析 可口可樂廣告口號霸氣篇一

2006年3月底，可口可樂揭開新的廣告口號:“生活中的可樂一面（the coke side of life）”,，并把主題定為“一只瓶子里的快樂（happiness in a bottle）”

“我們生活在一個(gè)每天面臨多種選擇機(jī)會的世界,，這種選擇造就了我們自己的生活，‘生活中的可樂一面’就是鼓勵(lì)人們選擇正確,、開心的生活,。”可口可樂公司高級副總裁馬克·瑪?shù)俣?marc mathieu)說,，“我們新的口號就是號召人們認(rèn)識自己的真實(shí)生活,，傾聽自己的自然心聲，感到生活充滿色彩,?！?新廣告系列的核心形象是可口可樂的曲線玻璃瓶，部分廣告突出剛剛倒出來的可樂滋滋冒泡的聲音,。

評論界的一些觀點(diǎn)認(rèn)為,，可口可樂品牌整體戰(zhàn)略似乎又回歸傳統(tǒng)風(fēng)格。在傳統(tǒng)的可口可樂廣告中,，“那鮮紅的顏色,、飄揚(yáng)的絲帶、曲線的玻璃瓶,，這些都有著無可估量的魔力,。”廣告時(shí)代(advertising age)傳媒的鮑勃·加菲爾德(garfield)說：“一瓶軟飲料倒出來的時(shí)候那滋滋冒泡的聲音是這個(gè)世界上最迷人,、最引人遐思,、最讓人垂涎欲滴的聲音?！倍F(xiàn)在的廣告也正在強(qiáng)調(diào)過去曾經(jīng)重視的東西,。

廣告優(yōu)點(diǎn)：

1、這一系列廣告繼承了可口可樂一貫的品牌形象,更加加深了它在人們心中的活力的,快樂的,暢快的形象,。所以,，這些策略有助于可口可樂鞏固客戶群。維持品牌與消費(fèi)者之間的共鳴,。

可口可樂的新口號得到了部分傳統(tǒng)派專家的認(rèn)可,。這些專家認(rèn)為，可口可樂應(yīng)該停止在廣告和品牌形象上的改造,，只需找回過去就好,?？的腋裰莸氖袌霾呗詭熃芸恕ぬ佤?jack trout)說，他們可以借用“時(shí)間機(jī)器”或者一些富有想象力的東西,，讓年輕人回到1886年那位亞特蘭大藥劑師配出神奇的可口可樂配方的年代?！斑@個(gè)品牌有著不可思議的故事,，這也正是可口可樂的特別之處,?！碧佤斦f，他們應(yīng)該找回“真家伙”(暗合可口可樂過去的經(jīng)典口號：“這可是真家伙”(its the real thing)）,。

2,、廣告主圍繞可口可樂標(biāo)志性的瓶子做文章，再加上鮮紅的顏色以及飄帶般的“cokecola”有很高的識別度,。

3,、文案the coke side of life簡潔又耐人尋味。引發(fā)人們思考怎樣才是the coke side of life,？

4,、廣告的設(shè)計(jì)簡潔鮮明，吸引消費(fèi)者眼球,。明快的色彩運(yùn)用,，切合了廣告的主題：“鼓勵(lì)人們選擇正確、開心的生活,?！薄疤栒偃藗冋J(rèn)識自己的真實(shí)生活，傾聽自己的自然心聲,，感到生活充滿色彩,?！焙苋菀鬃屓搜矍耙涣?，產(chǎn)生親近感,。

廣告缺點(diǎn)：

1、這次的廣告沒能給人帶來新意,，給人無功無過之感,。有更多可口可樂的消費(fèi)者在自己的博客上抨擊這一新口號。一些意見認(rèn)為,，可口可樂的新口號平淡無聊,，一點(diǎn)都不吸引人們的眼球,。相比起百事可樂不斷推陳出新,，產(chǎn)品多元化?？煽诳蓸饭舅坪跎燥@保守了一些,。傳統(tǒng)型可口可樂(coca-cola classic)的銷量下降2%，該品牌過去5年的銷量共下降了10%,。2005年12月12日,，可口可樂股票市值首次被宿敵百事可樂超過，從而痛失保持了一個(gè)多世紀(jì)之久的“可樂之王”的桂冠,。

2、可口可樂06年的廣告定位也有些模糊不清,，且沒有提出自己的usp,。很難打動消費(fèi)者。

3,、還有一些人認(rèn)為可口可樂純粹是對ipod廣告的模仿,，它不能照搬ipod的成功經(jīng)驗(yàn)

周玉嬌 廣告設(shè)計(jì)與制作 20100611106

可口可樂廣告口號分析 可口可樂廣告口號霸氣篇二

可口可樂廣告口號

在生活、工作和學(xué)習(xí)中,，大家總免不了要接觸或使用口號吧,，口號是指揮一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同行為的指令。究竟什么樣的`口號才是好的口號呢,？以下是小編為大家整理的可口可樂廣告口號,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

1,、新鮮和美味滿意——就是可口可樂

2、高質(zhì)量的飲品

3,、可口可樂—帶來精力,，使你充滿活力

4、可口可樂,，帶來真誠

5,、無論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會想到可口可樂

6,、盡享一杯流動的歡笑

7,、一杯可樂，一個(gè)微笑

1、可口可樂---一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子

2,、口渴沒有季節(jié)

3,、口渴時(shí)的享受

4、真正的魅力

5,、只有可口可樂,，才是可口可樂永遠(yuǎn)只買最好的

6、口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

7,、在任何一個(gè)角落

8,、可口可樂--自然風(fēng)韻，純正飲品

9,、世界上最好的飲料

10、太陽下的冰涼

11,、一掃疲憊,，饑渴

12、可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

13,、美國的歡樂時(shí)光

14,、口渴不需要其它

15、只有可口可樂

可口可樂廣告口號分析 可口可樂廣告口號霸氣篇三

1886 請喝可口可樂

1904 新鮮和美味 滿意——就是可口可樂

1905 可口可樂—保持和恢復(fù)你的體力 無論你到那里,，你都回發(fā)現(xiàn)可

口可樂

1906 高質(zhì)量的飲品

1907 可口可樂—帶來精力,，使你充滿活力

1908 可口可樂，帶來真誠

1909 無論你在哪里看到箭形標(biāo)記,，就會想到可口可樂

1911 盡享一杯流動的歡笑

1917 一天有三百萬?。ㄈ舜危?/p>

1920 可口可樂---一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子

1922 口渴沒有季節(jié)

1923 口渴時(shí)的享受

1925 真正的魅力

1925 六百萬一天（人次）

1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

1927 在任何一個(gè)角落

1928 可口可樂--自然風(fēng)韻，純正飲品

1929 世界上最好的飲料

1932 太陽下的冰涼

1933 一掃疲憊,，饑渴

1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

1937 美國的歡樂時(shí)光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可樂

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可樂屬于----

1942 只有可口可樂,，才是可口可樂 永遠(yuǎn)只買最好的

1943 美國生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂

1945 充滿友誼的生活 幸福的象征

1946 世界友誼俱樂部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友

1948 哪里好客,，哪里就有可樂

1949 可口可樂----沿著公路走四方

1850 口渴,，同樣追求品質(zhì)

1951 好客與家的選擇

1952 你想要的就是可樂

1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻

1955 就像陽光一樣帶來振奮

1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明

1957 好品味的象征

1958 清涼,，輕松和可樂

1959 可口可樂的歡欣人生 真正的活力

1961 可口可樂,，給你帶來最佳狀態(tài)

1963 有可樂相伴，你會事實(shí)如意

1964 可口可樂給你虎虎生氣,，特別的活力

1965 充分享受可口可樂

1966 喝了可口可樂,，你再也不會感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 這才是真正的,，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡

1971 我原擁有可樂的世界

1972 可口可樂---伴隨美好時(shí)光

1975 俯瞰美國,，看我們得到什么

1976 可樂加生活

1980 一杯可樂，一個(gè)微笑

1982 這就是可口可樂

1985 一踢,；一擊,；可口可樂

1989 擋不住的感覺

1993 永遠(yuǎn)是可口可樂

1994 永遠(yuǎn)是可口可樂

1995 這是可口可樂

1996 這是可口可樂

xx 活力永遠(yuǎn)是可口可樂

xx 享受清涼一刻

xx 要爽由自己

可口可樂廣告口號分析 可口可樂廣告口號霸氣篇四

可口可樂廣告分析

對于可口可樂,，實(shí)在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了,。2001年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中,，可口可樂以高達(dá)725億美元高居榜首。二十世紀(jì)調(diào)查顯示,，全球最流行的三個(gè)詞分別是上帝(god),，她(her)和可口可樂(coca cola)?？煽诳蓸愤€是中國改革開放后第一個(gè)進(jìn)入中國的外企,，也是第一個(gè)在中國做廣告的。1984年英女王訪華,，英國電視臺bbc拍了一個(gè)紀(jì)錄片給中國中央電視臺放,。作為外交禮節(jié)，中央電視臺必須播放,，但苦于沒錢給bbc,，于是找到可口可樂要贊助?？煽诳蓸诽岢隽艘粋€(gè)贊助條件：在紀(jì)錄片播放之前加播一個(gè)可口可樂的廣告片,。這成了新中國電視廣告歷史上的開篇之筆。此后很多企業(yè)寫報(bào)告問“可口可樂可以做電視廣告,，我們行不行?”于是做電視廣告的口子打開了,。

經(jīng)典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受,。紅色不僅能吸引人的視線,，同時(shí)還有著刺激食欲的特性，激發(fā)消費(fèi)者對營養(yǎng)的需求和強(qiáng)身健體的渴望,。獨(dú)一無二的經(jīng)典可口可樂的紅色使消費(fèi)者可以一眼就將它找到,。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費(fèi)者過目難忘,。

可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特,、個(gè)性化的形象。主色調(diào)為紅色,，商標(biāo)一般出現(xiàn)在畫面的左上角,，標(biāo)題出現(xiàn)在上方，主畫面在中心位置,，接下來是文案,。符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣。英文標(biāo)題采用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率,，正文文字一般很少,，字體多采用無飾線字體與商標(biāo)字體形成區(qū)別。主畫面多為運(yùn)動,、歡快的人物形象;動力波的比例安排與常規(guī)的構(gòu)圖形成對比,，這樣就避免了畫面過于單調(diào)，多重色彩的變換也調(diào)節(jié)了畫面氣氛,。2000年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題“可口如一”和“每刻盡可樂”,。在可口可樂全新的包裝上，我們可以看到一只瓶蓋被打開,，冰涼的可樂噴薄而出,，透出陣陣涼爽;而那句“永遠(yuǎn)的可口可樂”也被替換成了“可口如

一”。顯然可口可樂想通過更換包裝使消費(fèi)者實(shí) 現(xiàn)物質(zhì)和精神的愉悅,，所以是物質(zhì)和精神的“可口如一”,。

經(jīng)典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，使得可口可樂保有持久的朝氣經(jīng)典,。在可口可樂公司的諸多品牌之中,，經(jīng)典可口可樂是公司的最早產(chǎn)品,，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設(shè)計(jì),、獨(dú)特的曲線瓶形、動力波,、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等幾個(gè)方面,。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌,。

可口可樂廣告的視覺定位對于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1,、經(jīng)典的瓶形設(shè)計(jì)。

2,、曲線圖像定位,，詮釋品牌的基本特征。

3,、高貴優(yōu)雅的字體定位,，體現(xiàn)品牌的時(shí)代特征。

4,、激情活力的色彩定位,，強(qiáng)化品牌的感性險(xiǎn)特征。

5,、流暢放松的版式定位,，統(tǒng)一品牌的視覺風(fēng)格。

可口可樂公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水,。如果不進(jìn)行廣告宣傳,，那還有誰會喝它呢?”從歷史上看，可口可樂公司機(jī)以廣告投入巨大而取勝的,。如今可口可樂在全球每年廣告費(fèi)超過6億美元,。中國市場也不例外，可口可樂在中國每年廣告投入高達(dá)幾千萬元,。起初,，可口可樂是以國際化形象出現(xiàn)在中國消費(fèi)者面前的，憑最典型化的美國風(fēng)格和美國個(gè)性來打動消費(fèi)者,，所用廣告也是美國亞特蘭大版本,。臨近20世紀(jì)末時(shí)，可口可樂意識到,，要當(dāng)中國飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)者,，品牌融合中國文化才是長久之路。于是在1997年,，可口可樂的廣告營銷策略發(fā)生了顯著的變化,，其在中國推出的電視廣告，第一次選擇在中國拍攝,，第一次請中國廣告公司設(shè)計(jì),，第一次邀請中國演員拍廣告?？煽诳蓸烽_始大踏步實(shí)施廣告本土化的策略,。

可口可樂廣告本土化策略，首先體現(xiàn)在其廣告與中國文化的結(jié)合,。中國人喜歡熱鬧,，尤其是春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997―2002一系列的春節(jié)賀歲片了,?？煽诳蓸焚R歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運(yùn)用對聯(lián),、木偶,、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián),、放煙花等民俗活動,，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功,、中國入世大打廣告宣傳,，現(xiàn)在它又大力贊助中國足球隊(duì)，聲稱喝可口可樂,，“分享世界杯精彩”,?？煽诳蓸穬叭怀闪酥袊镜禺a(chǎn)品,，而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國消費(fèi)者溝通的效果,。

其次,，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人,。可口可樂一貫采用無差異市場涵蓋策略,，目標(biāo)客戶顯得比較廣泛,。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上,，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體,。1999年，先是起用張惠妹,，這個(gè)女歌手潑辣,、野性、“妹”力四射,，贏得了一大批青少年的喜愛,，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數(shù)碼精英總動員。2001年又推出當(dāng)紅偶像張柏芝,，作為可口可樂夏季市場推廣活動的形象代言人,，緊接著就是跳水明星,、三屆奧運(yùn)冠軍得主,、中國跳水皇后伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀(jì)“雪碧”品牌在中國的第一位廣告代言人,。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機(jī)上騰空躍起,，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽,。據(jù)稱,，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂在中國的銷售增長了24%,。

2001年1月22日,，中國足協(xié)和可口可樂(中國)飲料有限公司在北京聯(lián)合宣布，在2002,、2003兩年中,，“可口可樂”全面贊助中國所有級別的國家足球隊(duì),，包括各年齡段的國少隊(duì)、國奧隊(duì),、男女國家隊(duì)等,。“可口可樂”和中國足協(xié)的這次合作,，標(biāo)志著在中國足球的歷史上,，第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級國家隊(duì)的建設(shè)，使各級國家隊(duì)有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識,，而可口可樂此舉使自己的logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中,，更為自身贏得親和力?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功廣告宣傳,，儼然成了中國本地產(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象,，確實(shí)達(dá)到了與中國消費(fèi)者溝通的效果,。

可口可樂以創(chuàng)造一個(gè)和諧、美好世界的公益形象,，深入消費(fèi)者的印象,，而達(dá)到銷售的目的?？煽诳蓸?，一個(gè)百年品牌演繹的營銷神話。在戰(zhàn)爭中走向世界,，總是第一個(gè)進(jìn)入新市場,，可口可樂成為善于把握市場機(jī)遇的公司典范。與麥當(dāng)勞結(jié)盟,、和雀巢攜手,，與寶潔同行，??戰(zhàn)略聯(lián)盟讓可口可樂光采耀人,?！白屓澜绲娜硕己瓤煽诳蓸贰保皌hink local, act local”,，可口可樂實(shí)現(xiàn)了全球化與本土化的完美結(jié)合,。

1、這張廣告由幾數(shù)十個(gè),、形狀,、色彩、大小,、方向,、肌理差不多相同的形象排列在一起,，使人們被畫面而產(chǎn)生的強(qiáng)烈視覺沖擊力所深深吸引著。這張廣告色彩設(shè)計(jì)的很豐富,，可口可樂瓶子運(yùn)用紅色引人注目,，讓人有想喝可樂的沖動，一種熱情澎湃,。從藝術(shù)的角度看,，紅色是一種暖色，讓人有一種喝了可樂會很溫暖,，極易使人興奮,，讓人情緒高漲。在紅色的感染下,，人會產(chǎn)生強(qiáng)烈的戰(zhàn)斗意志和沖動有想購買可樂的欲望,，可口可樂正是巧妙的運(yùn)用紅色把可口可樂積極、向上,、有活力的精神表現(xiàn)的淋漓盡致,。抓住了消會者的心，喝可口可樂熱量高, 喝了有活力, 意志力得到加強(qiáng),。同時(shí)也說明了可口可樂在全世界“很紅” 生命力之強(qiáng),，可口可樂獨(dú)一無二的好味道，好像可樂就是可口,！同時(shí)豐富的色彩,，可以加深人們的印象，可口可樂正是運(yùn)用這點(diǎn),，強(qiáng)化了可口可樂在在消費(fèi)者心中的記憶,，提升了消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意，同時(shí)豐富的色彩讓消費(fèi)者產(chǎn)生浪漫,、高雅的產(chǎn)品聯(lián)想,，它也意味著幸福、溫馨,、愛情等,，它還提高廣告記憶效果的作用,?！翱煽诳蓸贰钡奈淖郑谷藗兟?lián)想到其飲料的飲后效果,，只有可口可樂,，才是真正的可樂！總覺得可口可樂的廣告怎么做都比百事可樂的經(jīng)典,！這就是色彩的力量 力量 力量 力量吧

可口可樂廣告口號分析 可口可樂廣告口號霸氣篇五

10影視廣告 姓名 劉璐

學(xué)號 103302124 可口可樂廣告分析

對于可口可樂,，實(shí)在是一言難盡,，它太富有傳奇色彩了。2001年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中,，可口可樂以高達(dá)725億美元高居榜首,。二十世紀(jì)調(diào)查顯示，全球最流行的三個(gè)詞分別是上帝,，她(her)和可口可樂(coca cola),。可口可樂還是中國改革開放后第一個(gè)進(jìn)入中國的外企,，也是第一個(gè)在中國做廣告的。1984年英女王訪華,，英國電視臺bbc拍了一個(gè)紀(jì)錄片給中國中央電視臺放,。作為外交禮節(jié),，中央電視臺必須播放,，但苦于沒錢給bbc，于是找到可口可樂要贊助,?？煽诳蓸诽岢隽艘粋€(gè)贊助條件：在紀(jì)錄片播放之前加播一個(gè)可口可樂的廣告片。這成了新中國電視廣告歷史上的開篇之筆,。此后很多企業(yè)寫報(bào)告問“可口可樂可以做電視廣告,，我們行不行?”于是做電視廣告的口子打開了。

經(jīng)典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩,，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴(yán)的心理感受,。紅色不僅能吸引人的視線，同時(shí)還有著刺激食欲的特性,，激發(fā)消費(fèi)者對營養(yǎng)的需求和強(qiáng)身健體的渴望,。獨(dú)一無二的經(jīng)典可口可樂的紅色使消費(fèi)者可以一眼就將它找到,。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量,，讓消費(fèi)者過目難忘,。

可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特,、個(gè)性化的形象,。主色調(diào)為紅色，商標(biāo)一般出現(xiàn)在畫面的左上角,，標(biāo)題出現(xiàn)在上方,，主畫面在中心位置，接下來是文案,。符合人們從上到下的閱讀習(xí)慣,。英文標(biāo)題采用小寫字體,，這樣可以提高人們的閱讀率,，正文文字一般很少，字體多采用無飾線字體與商標(biāo)字體形成區(qū)別,。主畫面多為運(yùn)動,、歡快的人物形象;動力波的比例安排與常規(guī)的構(gòu)圖形成對比,，這樣就避免了畫面過于單調(diào)，多重色彩的變換也調(diào)節(jié)了畫面氣氛,。

10影視廣告 姓名 劉璐

學(xué)號 103302124

2000年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題“可口如一”和“每刻盡可樂”,。在可口可樂全新的包裝上，我們可以看到一只瓶蓋被打開,，冰涼的可樂噴薄而出,，透出陣陣涼爽;而那句“永遠(yuǎn)的可口可樂”也被替換成了“可口如

一,。顯然可口可樂想通過更換包裝使消費(fèi)者實(shí) 現(xiàn)物質(zhì)和精神的愉悅，所以是物質(zhì)和精神的”可口如一“,。

經(jīng)典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合,，使得可口可樂保有持久的朝氣經(jīng)典,。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經(jīng)典可口可樂是公司的最早產(chǎn)品,，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設(shè)計(jì)、獨(dú)特的曲線瓶形,、動力波,、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等幾個(gè)方面。它保持著可口可樂的最初口味,，是可口可樂的支柱品牌,。

可口可樂廣告的視覺定位對于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1、經(jīng)典的瓶形設(shè)計(jì),。

2,、曲線圖像定位,，詮釋品牌的基本特征,。

3,、高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時(shí)代特征,。

4、激情活力的色彩定位，強(qiáng)化品牌的感性險(xiǎn)特征,。

5,、流暢放松的版式定位，統(tǒng)一品牌的視覺風(fēng)格

可口可樂公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可樂99.61%是碳酸,、糖漿和水,。如果不進(jìn)行廣告宣傳,，那還有誰會喝它呢?”從歷史上看,，可口可樂公司機(jī)以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂在全球每年廣告費(fèi)超過6億美元,。中國市場也不例外，可口可樂在中國每年廣告投入高達(dá)幾千萬元,。起初,，可

10影視廣告 姓名 劉璐

學(xué)號 103302124 口可樂是以國際化形象出現(xiàn)在中國消費(fèi)者面前的,，憑最典型化的美國風(fēng)格和美國個(gè)性來打動消費(fèi)者，所用廣告也是美國亞特蘭大版本,。臨近20世紀(jì)末時(shí),，可口可樂意識到，要當(dāng)中國飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)者,，品牌融合中國文化才是長久之路,。于是在1997年，可口可樂的廣告營銷策略發(fā)生了顯著的變化,，其在中國推出的電視廣告,，第一次選擇在中國拍攝，第一次請中國廣告公司設(shè)計(jì),，第一次邀請中國演員拍廣告,。可口可樂開始大踏步實(shí)施廣告本土化的策略。

可口可樂廣告本土化策略,，首先體現(xiàn)在其廣告與中國文化的結(jié)合,。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子,，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997―2002一系列的春節(jié)賀歲片了,。可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝,，運(yùn)用對聯(lián),、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù),，通過貼春聯(lián),、放煙花等民俗活動，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味,?？煽诳蓸愤€就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳,，現(xiàn)在它又大力贊助中國足球隊(duì),，聲稱喝可口可樂，“分享世界杯精彩”,?？煽诳蓸穬叭怀闪酥袊镜禺a(chǎn)品，而這種鄉(xiāng)土形象,，確實(shí)達(dá)到了與中國消費(fèi)者溝通的效果,。

其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人,?？煽诳蓸芬回灢捎脽o差異市場涵蓋策略，目標(biāo)客戶顯得比較廣泛,。近來,，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體,。1999年,，先是起用張惠妹，這個(gè)女歌手潑辣,、野性,、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛,，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數(shù)碼精英總動員,。2001年又推出當(dāng)紅偶像張柏芝,，作為可口可樂夏季市場推廣活動的形象代言人，緊接著就是跳水明星,、三屆奧運(yùn)冠軍得主,、中國跳水皇后伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀(jì)“雪碧”品牌在中國的第一位廣告代言人,。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機(jī)上騰空躍起,，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽,。據(jù)稱,，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂在中國的銷售增長了24%,。

10影視廣告 姓名 劉璐

學(xué)號 103302124

2001年1月22日,，中國足協(xié)和可口可樂(中國)飲料有限公司在北京聯(lián)合宣布,，在2002,、2003兩年中，”可口可樂“全面贊助中國所有級別的國家足球隊(duì),，包括各年齡段的國少隊(duì),、國奧隊(duì)、男女國家隊(duì)等,?！笨煽诳蓸?和中國足協(xié)的這次合作，標(biāo)志著在中國足球的歷史上,，第一次由一家全球性企業(yè)全面支持各級國家隊(duì)的建設(shè),，使各級國家隊(duì)有了統(tǒng)一的形象標(biāo)識，而可口可樂此舉使自己的logo一次次出現(xiàn)在球迷眼中,，更為自身贏得親和力,。可口可樂還就北京申奧成功廣告宣傳,，儼然成了中國本地產(chǎn)品,，而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國消費(fèi)者溝通的效果,。

可口可樂以創(chuàng)造一個(gè)和諧,、美好世界的公益形象，深入消費(fèi)者的印象,，而達(dá)到銷售的目的,。可口可樂,，一個(gè)百年品牌演繹的營銷神話,。在戰(zhàn)爭中走向世界,，總是第一個(gè)進(jìn)入新市場，可口可樂成為善于把握市場機(jī)遇的公司典范可口可樂實(shí)現(xiàn)了全球化與本土化的完美結(jié)合,。