人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,，也便于保存一份美好的回憶,。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧,。

商業(yè)活動策劃書 商業(yè)活動策劃書前期籌備篇一

4月20日—5月20日

春節(jié)過后,，“五一”節(jié)將是我們面對的第二個銷售旺季,。在此期間，五一長假,，客流增加,，需求旺盛。旅游節(jié),、園藝展,、經(jīng)貿(mào)會等活動和深圳新一佳超市開業(yè)都是市場的新亮點，為抓住有利時機,，整合企業(yè)內(nèi)外資源,，樹立全新形象，搶市造勢,，積極擴大銷售,，為引商招商，提升企業(yè)品牌形象,，勢在必行,。

1.有獎購物促銷。凡在購物的消費者,，均可憑當(dāng)天的購物小票連同身份證號一道，通過電話特服號碼和手機短信參加抽獎,。每周開獎一次,，獎面寬獎品價值低，如t恤等;每月復(fù)式開獎一次,，獎面相對要窄,，獎品價值高，可獎助力車等,。開獎儀式設(shè)在廣場現(xiàn)場舉行拉動宣傳,，刺激購買。話費收入與電信,、移動四六分成,，每月約xx元左右，可用于獎品支出費用,。詳案見合作協(xié)議書,。

2.“采風(fēng)，今夏清爽”---淄博第二屆空調(diào)節(jié)。

(1)購機抽獎,，互贈空調(diào),。用戶在購物廣場購買柜機或掛機可享受抽獎互贈的優(yōu)惠政策，即在您購買柜機時若中獎可以享贈掛機一臺,，在購買掛機時若中獎可以享贈柜機一臺,。此項活動只限部分品牌機型。

(2)銷售排行榜,。購物廣場聯(lián)合消費者協(xié)會等有關(guān)部門,，對4月20日—5月20日之間購物廣場所銷售的空調(diào)按購買數(shù)量進行排行，并將通過媒體進行發(fā)布,，指導(dǎo)消費,。

(3)主題為“空調(diào)與我現(xiàn)代生活”的系列征文。顧客可以通過文章表達自己對空調(diào)的相關(guān)見解,，也可以購買空調(diào)前后的所感所思,，活動旨在倡導(dǎo)科學(xué)消費，推崇空調(diào)文化,。征文與魯中晨報聯(lián)辦,，擇優(yōu)在報紙上發(fā)表相關(guān)文章。

(4)免費保養(yǎng),、維護,，大規(guī)模的進行電話回訪。在空調(diào)節(jié)前十天,，每天向新老用戶贈送室外機的防雨罩,，防雨罩統(tǒng)一印有“傾情奉獻”字樣。進行社區(qū)服務(wù),，真情奉獻,，樹立形象，宣傳帶動,。

(5)大范圍的贈禮,、特價銷售活動。此外,，每天搞一個小時的競價銷售活動,，提前預(yù)告，賣場拍賣,。

(6)“空調(diào)節(jié)親情電話”——購買空調(diào)的用戶,，均可獲贈一個月的氣象信息，每天一次(晚上7：45),。老用戶可享受兩個周的氣象信息,。此活動與電信公司合作,，通過預(yù)交一定的費用，定時向客戶留下的電話號碼播放氣象信息,、穿衣指數(shù),、防曬指數(shù)、舒適度指數(shù),、空氣污染指數(shù),、上下班天氣預(yù)報等信息。

(7)每天早8：00第一個打入空調(diào)電話者,，為幸運“采風(fēng)”者,，可享受半價優(yōu)惠，讓人驚喜,，感受刺激,。

(8)盛大的開幕儀式和展銷活動。

3.會員“購物積分假日游”活動,，從活動推出日開始,，累計會員購物金額，凡購物滿xx元者,，贈價值120元旅游票一張;購物滿5000元者,，贈價值120元旅游票兩張;購物滿8000元者，贈價值120元旅游票三張,。把活動方案與商品信息通過中郵專送廣告,，傳達到每位會員，以期引起他們的廣泛參與,。

4.“買一件t恤,，獻一元愛心”---淄博購物廣場t恤義賣活動。五一節(jié)前后,，在廣場上舉行義賣活動,，每天拿出一定的件數(shù)，所賣款項將捐贈給希望工程,，活動由團委組織實施。

5.“休閑運動系列時裝展”利用禮儀時裝模特隊,，選擇休閑,、運動、時裝在廣場表演,，配合賣場銷售,，主推二商場休閑和三商場體育時裝類，造勢銷售,。 [1][2]商場超市五一營銷策劃方案 相關(guān)文章:紀(jì)念“五四”運動91周年演講比賽方案小學(xué)師德主題教育活動實施方案20xx六一兒童節(jié)活動方案幼兒園手足口病預(yù)案法制辦第二季度工作安排中學(xué)紀(jì)念五四系列活動方案賓館客房部各崗位工作流程林業(yè)生態(tài)文明村建設(shè)實施方案

商業(yè)活動策劃書 商業(yè)活動策劃書前期籌備篇二

一,、說明及目的：

“五.一”黃金周是春節(jié)過后的第一個銷售高潮,，再加上恰逢春夏交替之時，應(yīng)緊緊抓住銷售,，以促銷為載體,，提升客流，擴大銷售,，清甩春裝庫存,，為夏裝的全面上市及下一步的全面招商做好鋪墊。

4月28日——5月13日

每個季節(jié)都有禮!----“五一”有禮!

(一),、勞模有禮

5月1—7日,，凡歷年獲得過市級(含)以上榮譽的勞動模范，可憑有效證件在我商場服務(wù)臺領(lǐng)取禮品一份(襯衣一件,，服務(wù)臺值班經(jīng)理負責(zé)登記發(fā)放,，財務(wù)處準(zhǔn)備庫存襯衣40件)。

(二),、購物有禮

凡在4月28日---5月7日活動期間,，購物單票金額在100元以上的顧客，即送洗衣粉一袋,。購物累計金額500元以上的顧客,，送價值48元遮陽傘一把;累計滿5000元的前十位顧客，可領(lǐng)取價值288元的紅寶石黃金吊墜一枚;累計滿10000元的前兩位顧客,，可領(lǐng)取價值2750元的紅寶石黃金手鏈一條,。(圖書、雙星,、三樓黃金首飾不參與,，團購不參與，其它柜組全部參與!)

(三),、母親節(jié)有禮

“為母親祈福,，送安康‘祥鶴’!”

1、 為慶祝5月13日母親節(jié)的到來,，5月1日起,，20xx只“祥鶴”，20xx個祝福,，為20xx位顧客準(zhǔn)備,，送給20xx位慈愛的母親!(凡購物的顧客均可憑小票到正門口工作人員處領(lǐng)取“祥鶴”，并留下你的真摯祝福,，親自懸掛在中廳許愿樹上,。)

2、 5月13日---母親節(jié)當(dāng)天,，凡在我商場購物滿100元的前100名顧客,，加2元即可獲得“康乃馨”鮮花一束,。

注：為加深顧客印象，宣傳我商場,，印制10000張小型“背粘膠”,，打上“平頂山商場贈送”字樣，所有禮品上都要粘貼,。

1,、正門口上方以品牌宣傳為主，配以“五.一”促銷主題的宣傳,。

2,、正門口兩邊廣告牌以整體活動內(nèi)容宣傳為主。

3,、二門口更換為詳細活動內(nèi)容宣傳(包括x展架),。

4、各專廳可以pop海報,、打折牌宣傳價位及打折信息,，喧染氣氛,，主題統(tǒng)一為——“五.一”有禮!(部經(jīng)理配合實施)

1,、 4月30日,，以軟文的形式在晚報上以《勞模與平頂山商場的情結(jié)》為標(biāo)題,，重點宣傳“勞模有禮”活動,，并貫穿宣傳本次“五一”促銷活動的整個內(nèi)容。

2,、母親節(jié)前夕，與報社聯(lián)系關(guān)于“為母親祈福，送安康‘祥鶴’!”的新聞報道,，是之成為我市商業(yè)同行的又一促銷亮點,。

1、部經(jīng)理大力配合,，一定要把活動精神傳達到每個商戶和員工,。

2、除黃金,、雙星,、圖書不參加活動外，其余商戶無條件執(zhí)行參加,。

3,、值班經(jīng)理和活動組織人員要盡心盡職,，各處室配合好此活動。(每天活動工作人員名單另文下發(fā))

4、4月27日、5月13日下午到收款臺統(tǒng)一繳款,，部經(jīng)理督促到位,。

5,、各收款員要履行職責(zé),，收款蓋章，不可徇私舞弊,。

6,、各營業(yè)員、商戶不得私自收款,，截留顧客小票;不得參與此活動,。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，嚴肅處理,。

1,、中廳布置：1000元

2、“背粘膠”印刷：3000元;

3,、室內(nèi)外布置：1000元;

4、活動獎品預(yù)算：16000元;

5,、報紙廣告：3000元

總計：24000元

其中：4月28日——5月13日(母親節(jié))共16天時間按各專柜銷售額的1%進行扣點,，其余商場負擔(dān)。

第二篇：五一商場促銷方案

4月30日-5月8日

二,、活動目的：

五月份是一個黃金周,，在全月里有幾個重大節(jié)日如：五一國際勞動節(jié)、五四青年節(jié),、母親節(jié),、六一兒童節(jié)等。為了更好地促進銷售,，提高客單價,，并且產(chǎn)生較有影響力的社會效應(yīng)，進一步提升匯佳的企業(yè)形象,。

：

慶五一,，享方便實惠，贏精彩大獎

四,、活動口號：

五一逛,，購物中大獎;低價降到底，好運轉(zhuǎn)不停,。

五,、廣告宣傳：

dm4月30日---5月4日，戶外宣傳廣告噴繪介紹促銷活動,，車身條幅,，大門條幅，店內(nèi)pop,，廣播宣傳,，

六、場景布置：

大門口條幅，夏季吊旗,，特價區(qū)吊牌12塊,，上下電梯3塊宣傳指示牌，平步梯廣告帖紙,，中空巨幅兩條,，

七、活動策略：

1) 五一黃金周,，低價降到底,， 推出一期dm海報4月30日至5月4日，單品分類,，生鮮25,，食品50，非食品40,，專柜30,，老店25

2) 五一逛，購物中大獎

3) 低價降到底,，好運轉(zhuǎn)不停

4) 5月1日第二屆“勞動頌歌”青年卡拉ok競賽決賽,，大浪淘沙顯高明，群星薈萃看今朝,。

5) 5月4日“青春風(fēng)采,，活力無限”青年節(jié)精彩文藝演出

6) 5月5日“五一逛，購物中大獎”抽獎晚會,，精彩演出(內(nèi)部員工)

7) “六一兒童才藝秀”報名正式啟動,，4月25日至5月10日報名，5月13日第一場預(yù)賽

8)5月8日母親節(jié),，母親購物有禮,。凡于5月8日來我商場購物的已婚女性顧客，一次性購物滿50元以上,，憑電腦小票送禮品一份,。每人每票限送一份，禮品數(shù)量有限送完即止,。

9) 5月12日“五一逛,，購物中大獎”頒獎晚會

商業(yè)活動策劃書 商業(yè)活動策劃書前期籌備篇三

九月，恰逢開學(xué),、教師節(jié),、中秋節(jié)相聚。就三個關(guān)鍵消費節(jié)點,，發(fā)布學(xué)霸征集令,，摒棄短期活動只能吸引一時的缺點,，分階段發(fā)布連續(xù)活動,，并用整套禮品伴隨整月活動,。

分階段活動（按時間順序，開學(xué),、中秋,、教師節(jié)）+遞增式禮品（文件夾,、文件袋、筆記本）

消費者在重復(fù)或在一定的時間內(nèi)多次數(shù)次光顧快樂星之后,，才得到收集成套的學(xué)霸禮品,，獲得此商品成套促銷品并達到一定數(shù)量后，則可兌換超值禮品,。由于其形式的連續(xù)性和行為的重復(fù)性的價值積累,，促銷時間較長，且消費者必須買夠一定限額的商品才符合兌換贈送品的條件,，一旦積累完成,，可以立即獲得不同于其他消費者的區(qū)別回報，因此有利于再度鞏固忠誠度,。

-20xx.x.x

step1、創(chuàng)意主題而且也希望通過這次活動增強社員們的友誼和團結(jié)精神,，從而增強社團的凝聚力和影響力,。

三、具體活動策劃方案

（1）活動時間：4月26日中午12：30到1：30

活動地點：一食堂廣場

活動開展對象：全校喜歡玩,，有興趣回味童年的童鞋均可

（2）活動內(nèi)容：6個小游戲組成,，流程如下：（親們，如果你們累計獲得其中四項活動的前三名,，即可獲得本次活動珍藏的神秘活動額）

1名稱：吹氣球

游戲規(guī)則：在規(guī)定的時間內(nèi),，以氣球吹爆的個數(shù)為準(zhǔn)，吹爆幾個即可獲得幾個糖,，另外最多者還可以獲得精美禮物一份;

2名稱：對對碰

游戲規(guī)則：總共設(shè)15對相對應(yīng)的卡片,，如“黃蓉與郭靖”等，抽取一張卡片,，并找到拿著對應(yīng)得卡片的學(xué)生,，合力根據(jù)我們提供的信息猜相應(yīng)的動畫片及其人物，猜中即獲得五個糖糖;

3名稱：踢毽子 4名稱：單人跳繩 游戲規(guī)則：在規(guī)定的時間內(nèi),，踢毽子多者為勝,，前三名均可獲得甜甜的軟軟的糖糖額;

游戲規(guī)則：跳得多者即贏，前三名均可獲得純純濃濃奶香味的阿爾卑斯額;

5名稱：拾小棒

游戲規(guī)則：將一把小棒隨機散入在地,，參與者將小棒一根一根拾起,，底下小棒未動者即可得3個糖哈;

6名稱：擲石頭

活動規(guī)則：五個石頭,，將其按1、2,。,、3、4,、5的順序擲,，多者即可以得到糖糖;

四、活動前期準(zhǔn)備：

1,、制作海報和展板;虎溪之聲做宣傳平臺;口頭宣傳,，發(fā)動自己的好友同學(xué)，群,。

2,、場地設(shè)計。

五,、活動預(yù)算：1000個奶球糖,，50個阿爾卑斯原味棒棒糖，三袋彩色氣球,，毽子七個,，繩子7個，精美小禮物十份,，神秘禮物十份,。（小禮物部分由個人捐贈），海報和展板,。

（注：第一個活動為開始重點,，利用五彩的顏色吸引人的眼球，溫馨的音樂讓人進入我們的世界,，工作人員需多）

商業(yè)活動策劃書 商業(yè)活動策劃書前期籌備篇四

為了進一步培養(yǎng)我院大學(xué)生的創(chuàng)新意識,、創(chuàng)意思維、創(chuàng)造能力和創(chuàng)業(yè)精神,，引導(dǎo)大學(xué)生崇尚科學(xué),、追求真知，激發(fā)大學(xué)生科技創(chuàng)業(yè),、實踐成才的熱情,，全面提升大學(xué)生的綜合素質(zhì)和就業(yè)能力，結(jié)合我院創(chuàng)示范性高職院校的宗旨,，學(xué)院將組織開展首屆大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃大賽活動,，具體方案如下：

放飛夢想激情創(chuàng)業(yè)

全院在籍的高職生

本次大賽由院團委牽頭，學(xué)工處,、招生就業(yè)處,、各系部共同主辦,。為確保活動圓滿成功,，特成立活動組委會,。

組長：

副組長：

成員：

組委會下設(shè)辦公室，辦公地點院團委,。

主任：

20xx年5月至20xx年10月,。

在學(xué)生自愿報名的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)業(yè)團隊形式參加競賽,，每隊原則上不超過5名學(xué)生,，可以跨系部組隊，以創(chuàng)業(yè)團隊學(xué)生主持人所在系部報名參加學(xué)院比賽,，并明確在創(chuàng)業(yè)團隊中的角色分工,，每個參賽團隊必須有1名指導(dǎo)老師對創(chuàng)業(yè)計劃作實質(zhì)性指導(dǎo)，各系部也可由有經(jīng)驗或有學(xué)術(shù)科技成果的老師組織學(xué)生組建團隊參賽,。

本次競賽分宣傳動員,、參賽準(zhǔn)備、預(yù)賽,、決賽四個階段進行,。

(1)學(xué)院聘請專家為報名參賽學(xué)生進行培訓(xùn)。

(2)各系部要組織學(xué)生進行參賽準(zhǔn)備,，指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計創(chuàng)業(yè)計劃提綱,。參賽作品分產(chǎn)品、服務(wù)兩大類,。創(chuàng)業(yè)計劃提綱內(nèi)容包括：創(chuàng)業(yè)機會描述、產(chǎn)品或服務(wù)簡介,、市場分析和策略,、引資方式、創(chuàng)業(yè)團隊成員簡介和擬成立公司簡介,。

(3)完成創(chuàng)業(yè)計劃書,。按照創(chuàng)業(yè)計劃提綱，擬定創(chuàng)業(yè)計劃書,。參賽作品要求：

①作品要求為團隊獨立完成的原創(chuàng)作品,，體現(xiàn)我院大學(xué)生的良好的精神風(fēng)貌和創(chuàng)新意識，不得以任何方式抄襲,、修改他人作品,。

②具備創(chuàng)業(yè)性、實用性和實效性的創(chuàng)業(yè)項目,。(包括機械電子,、生物醫(yī)藥,、農(nóng)林牧業(yè)、化工能源,、環(huán)境科學(xué),、it技術(shù)、服務(wù)咨詢等領(lǐng)域,。)符合國家產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策,、有較高創(chuàng)新水平和較強市場競爭力、有較好的潛在經(jīng)濟效益和社會效益,、易于形成新興產(chǎn)業(yè)的高,、新技術(shù)成果，且具有高技術(shù),、高附加值,、節(jié)能降耗、有利環(huán)境保護的科技創(chuàng)新項目或創(chuàng)意,。

③創(chuàng)業(yè)計劃書內(nèi)容包括：

a執(zhí)行總結(jié);

b產(chǎn)品/服務(wù)描述;

c產(chǎn)業(yè)可行性分析;

d市場可行性分析;

e團隊與組織規(guī)劃;

f公司經(jīng)營戰(zhàn)略;

g財務(wù)分析與融資計劃;

h風(fēng)險評估與關(guān)鍵問題,。

④核心內(nèi)容：包括產(chǎn)品服務(wù)的獨特性、詳盡的市場分析和競爭分析,、現(xiàn)實可行的財務(wù)預(yù)算,、明確的投資回收方式、管理隊伍和公司介紹,。

⑤所有參加決賽的項目資料都要用a4紙打印,，左邊裝訂，字體為仿宋gb,，字號為三號,，行間距為25磅，一式兩份,，報送電子版,，同時準(zhǔn)備po，自主研發(fā)能力不強,。

我國長江流域地區(qū),，大多住宅沒有暖氣，冬季洗澡取暖一直是個大問題,。雖然有浴霸和暖風(fēng)機,，但人們更期待一種簡便、有效的取暖器具,。根據(jù)我的調(diào)查,，人們對本產(chǎn)品的印象還是不錯的，市場潛力巨大,。

比照浴霸和暖風(fēng)機市場,，本產(chǎn)品銷售市場至少在5--10億元以上,。

我們完全可以借助專利技術(shù)優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)浴室取暖設(shè)備市場,，建立自己的品牌和銷售網(wǎng)絡(luò),。

(以上數(shù)據(jù)來源于消費日報、中國家用電器協(xié)會)

二,、我們的目標(biāo)

我們的目標(biāo)是,，在20xx年制出樣品進入市場，發(fā)展地市級以上代理商10-15家,，銷售額在200萬元以上,，20xx年達到500萬銷售額，20xx年達到20xx萬銷售額,，利潤率保持在30%--50%,。

三、資金使用

由于本產(chǎn)品以前市場上從未有過,，所以初期樣品試制,、模具開發(fā)等費用投入較大，估計在1015萬元;

各種認證,、許可證,、商標(biāo):5萬元;

公司組建、購買相關(guān)辦公用品,、人員招募,、公司網(wǎng)站等:10萬元;

房租水電費、人員工資(半年):15萬元;

參加展會,、廣告費:10萬元;

小批量生產(chǎn)成本(5000件):20--25萬元;

周轉(zhuǎn)資金:20萬元,。

合計:100萬元。

四,、產(chǎn)品成本及盈利分析

為節(jié)省費用,，降低投資風(fēng)險，先期的小批量生產(chǎn)以委外加工為主,，暫不購買生產(chǎn)設(shè)備。本產(chǎn)品主要包括:桶體,，蓋子,，加熱盤，漏電保護器,，防干燒保護器,，開關(guān)，蒸汽調(diào)解板,，底座,，密封圈,。其中加熱盤7-8元，漏電保護器12元,，防干燒保護器1,。5元，開關(guān)0,。5元,，其余為塑料件，價格15元,，另外產(chǎn)品包裝,，接線螺絲，運費等,，成本合計在40元以下,。

批發(fā)價暫定為80元，每個毛利為40元,，估計兩年能收回投資并稍有盈利,。

(以上數(shù)據(jù)是調(diào)查的零配件經(jīng)銷商，還有向下浮動的可能)

五,、銷售前景

目前市場上還沒有同類產(chǎn)品,，產(chǎn)品銷售壓力較小。建議利用各地電器批發(fā)商現(xiàn)成的銷售網(wǎng)絡(luò),，進行代理銷售,。目前已與多家商家聯(lián)系過，初步達成銷售意向,。

六,、合作方案

本專利項目是非職務(wù)發(fā)明，專利權(quán)為個人所有,。具體合作方式由雙方協(xié)商議定,。

七、原材料供應(yīng)方案

可外協(xié)生產(chǎn),，無特殊要求,。

八、本項目的未來

由于本產(chǎn)品制造簡便,，門檻不高,，難免被人仿造。除了加強打假力度之外,，不斷升級產(chǎn)品也是拓展市場的必要手段,。目前，已開發(fā)了兩款樣品，準(zhǔn)備在明年繼續(xù)推出3-5款新品,，隨著產(chǎn)品的升級換代,，我們必能牢牢站穩(wěn)市場。

商業(yè)活動策劃書 商業(yè)活動策劃書前期籌備篇五

***手機在徐州市場已經(jīng)銷售兩年多了,。在兩年中***手機在徐州市場中,，一直沒有沒有進入市場的領(lǐng)先位置。***手機品牌在徐州市場的認知度還不是很高,。學(xué)生是目前手機市場中的重要消費群體之一,。在0新生入學(xué)之際，面向4000多名新生,，和近萬名大二大三學(xué)生搞此次活動可以起到宣傳品牌培養(yǎng)消費群體,。

推廣***達手機品牌，培養(yǎng)消費群體

萬千娛樂,，一步到達----***移動電話

20**年九月六日---九月七日

1,、所需物料:

物料名稱

數(shù)量

到位時間

負責(zé)人

帳篷

2、活動共需四人

指揮:**(活動安排及問卷調(diào)查)

副指揮:***(現(xiàn)場介紹品牌和機器功能)

工作人員:兩人(發(fā)海報)

3,、9月6日和7日

8點----8點30搭帳篷,、裝展臺、擺機模等

8點30----12點30現(xiàn)場發(fā)單頁,、介紹

12點30---1點輪換吃飯

1點-----6點現(xiàn)場發(fā)單頁,、介紹

問卷調(diào)查間歇進行

橫幅制作費50元

噴繪制作費50元

城管費50元含橫幅懸掛

復(fù)印費10元

合計160元

商業(yè)活動策劃書 商業(yè)活動策劃書前期籌備篇六

中國是全球的水果生產(chǎn)大國，每年有大量優(yōu)質(zhì)的水果出口,，其中蘋果,、柑桔、梨被譽為中國三大水果,，產(chǎn)量位居全球絕對優(yōu)勢,。中國的地域廣闊，從南到北,，從東到西分布著各種氣候特征,，可以適合各類水果的生長，所以國產(chǎn)水果的資源特別豐富,。

水果進入中國市場已經(jīng)多年了,，品相光鮮的水果令人垂涎欲滴，均一的個頭,、艷麗的色澤,、動聽的名稱、漂亮精致的包裝,，無一不透出高檔的品質(zhì)感,，成為享用者品位的象征、身份的體現(xiàn),。

近年來,，健康綠色的飲食習(xí)慣越來越受到重視，人們的消費心理趨于冷靜和成熟,，這樣成熟的市場環(huán)境正是水果行業(yè)發(fā)展的大好時機,，迎合了現(xiàn)代都市人綠色、健康的消費理念,，并滿足了女性朋友保健,、美容的需要。

基于以上概述,，我進行了一個水果品牌的策劃,，分別從品牌名稱與標(biāo)識、品牌文化,、品牌定位,、品牌形象、品牌傳播等五個方面進行分析,。

（1）品牌名稱與標(biāo)識

品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步,，是品牌被認知、接受,、滿意乃至忠誠的前提,。一個好的品牌名稱能在消費者心中建立品牌聯(lián)想，從而建立牢固的消費欲,。獨特品牌名稱,，利于品牌的發(fā)展與定位，有事半功倍的作用,。

我們創(chuàng)立了以“傾果傾誠”為名稱的水果品牌,。

品牌名稱的含義：

采用成語“xx”的諧音，一則來形容產(chǎn)品的質(zhì)地優(yōu)良,、包裝精美,；二則來體現(xiàn)品牌宗旨：真誠地為人類社會提供各種營養(yǎng)美味、天然健康的高檔水果,！

品牌標(biāo)識：品牌標(biāo)志是品牌形象的核心,。

我們創(chuàng)立的品牌標(biāo)識為：以三角形為基本框架，體現(xiàn)穩(wěn)固發(fā)展的理念,，一,、二、三的弧形象征老子的道家精髓,，整個標(biāo)志簡潔明了,，符合現(xiàn)代審美情趣,。運用深蘭和果綠色作為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，達到以視覺的感知力來體現(xiàn)行業(yè)的特性,。

（2）品牌文化

要樹立品牌就必須賦予品牌文化內(nèi)涵 ,，賦予“傾果傾誠”水果深層的文化背景，以悠久神秘的千年古城—xx縣的文化內(nèi)涵來提升瓜的品牌價值,；同時市場定位在高檔水果層面,，以高價優(yōu)質(zhì)的策略來運作，并且強化水果質(zhì)量,，經(jīng)過多層精選,，以色澤鮮亮、體積大小相同,、飽滿圓潤,、皮薄肉厚、甘甜多汁作為合格的標(biāo)準(zhǔn),；包裝設(shè)計采用全彩精裝設(shè)計,，在印刷和紙質(zhì)上選用上層工藝，吸取如可口可樂,、百威啤酒等其他類別產(chǎn)品包裝箱的優(yōu)點,，更充分體現(xiàn)人性化的設(shè)計功能，而從包裝的外觀上與同類的水果拉開距離,。

我們把種植基地設(shè)在歷史文化名城x縣,，當(dāng)?shù)負碛兴宄瘯r期建造的趙州橋，文化底蘊深厚,，種植基地天然優(yōu)良,，將古城文化與產(chǎn)品特色相結(jié)合，更好地滿足顧客的需求,。我們的品牌文化具體體現(xiàn)為：

1,、真誠為人類社會提供營養(yǎng)美味、天然健康的高檔水果 ,；

2,、邊品嘗美味的高檔水果，邊感受千年古城深厚的文化底蘊,；

3,、體現(xiàn)現(xiàn)代都市人綠色時尚的消費觀，符合21世紀(jì)保健時代的消費理念,。

（3）品牌定位

品牌定位明確,、個性鮮明，才會明確目標(biāo)消費群,。明確的品牌定位會使消費者感到商品有特色,，從而形成穩(wěn)定的消費群體,。成功的品牌定位能夠培育品牌競爭力，贏得顧客青睞,。

“xx”的品牌定位于三個方面：

1,、目標(biāo)定位：全力打造中國一流的水果品牌；

2,、市場定位：

a、白領(lǐng)階層的女性朋友

b,、商界政界的精英人士

c,、退休的老年人

3、產(chǎn)品定位：

a,、內(nèi)養(yǎng)外潤,、美容養(yǎng)顏型，滿足白領(lǐng)階層女性朋友的需求,；

b,、象征尊貴、高檔的禮品型,，滿足商界政界精英人士的需求,；

c、體現(xiàn)兒女孝心的滋補型,，滿足退休老年人的需求,。

（4）品牌形象

高檔優(yōu)質(zhì)

天然健康

營養(yǎng)美味

讓“xx”成為一種高品位的載體，一種高品質(zhì)的象征,；讓從水果作為生活中的調(diào)劑到成為時尚生活的象征,。

（5）品牌傳播

品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費忠誠度的有效手段,。是以品牌的核心價值為原則,，選擇廣告、公關(guān),、銷售人際等傳播方式,，將特定品牌推廣出去，已建立品牌形象,。

水果行業(yè)對品牌概念的普遍認知度較低,，同類產(chǎn)品的廣告投放量遠遠不足，消費群體相對某個品 牌的忠誠度尚未培養(yǎng)起來,，所以要把握住前期的宣傳,，迅速建立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，確立本品牌的 龍頭地位,，實現(xiàn)中國一流水果品牌的目標(biāo),！

“xx”主要以以下幾個方面作品牌傳播：

電視廣告

電視廣告主要是以加深消費者對水果品牌的了解,，并達到宣傳的作用；

業(yè)內(nèi)雜志

業(yè)內(nèi)雜志廣告主要是使經(jīng)銷商知道水果的品牌,，同時也讓消費者知道各種水果的保健滋補功能,；

戶外廣告

主要投放在目標(biāo)消費者易看到的地方，如餐飲,、夜場等,。還可以進入高檔娛樂休閑場所，五星級酒店,，提高其品位和價值,。

網(wǎng)絡(luò)、微博宣傳

在門戶網(wǎng)站上投放廣告是現(xiàn)代科技發(fā)展的必然選擇,，能激發(fā)目標(biāo)客戶的購買欲望,；

人際傳播

在超市等售賣點現(xiàn)場設(shè)置免費品嘗點，借鑒休閑食品的促銷手法運用到水果的銷售上,，通過現(xiàn)場品嘗,，加強即時購買影響，形成直觀的效果,，做工好口碑傳頌的工作,。

另外，采用公共關(guān)系活動系列宣傳等活動,，在七夕,、情人節(jié)、光棍節(jié),、梨花節(jié)及各種婚慶場所舉辦,。

（1）廣告主題：一生有你，永不分“梨”,，寓意著天下有情人終成眷屬,；

（2）背景音樂： 以充滿愛和歡快的音樂為主；

（3）產(chǎn)品包裝：精致的小型包裝,，印有玫瑰圖案等精美飾品,，具有極大的收藏價值。