隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展，報(bào)告不再是罕見的東西，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的報(bào)告嗎？下面是小編為大家整理的報(bào)告范文,，僅供參考，大家一起來看看吧,。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

一,、中國(guó)兒童玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第一生產(chǎn)國(guó)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端,。中國(guó)是全球玩具第一大生產(chǎn)國(guó),。玩具業(yè)在我國(guó)制造業(yè)中占有一定地位,，對(duì)世界玩具行業(yè)具有一定影響,。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家,，從業(yè)人員超過400萬,，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70%以上,。我國(guó)玩具行業(yè)是從上世紀(jì)80年代后發(fā)展起來,，70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不強(qiáng),，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多,，依附式發(fā)展導(dǎo)致我國(guó)玩具業(yè)利潤(rùn)低，處于該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最低端,。

中國(guó)玩具面臨著嚴(yán)峻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和歐盟貿(mào)易壁壘等難題,，而玩具生產(chǎn)成本增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，以及勞動(dòng)力短缺問題,，也越來越制約著玩具行業(yè)發(fā)展。

國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)快速增長(zhǎng),。隨著我們經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，我國(guó)玩具消費(fèi)正以每年20%以上的速度增長(zhǎng)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù),，20xx年我國(guó)玩具消費(fèi)總額約1000億元,。而且，中國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī),。中國(guó)14歲以下人口為3億多,，其中的城市人口為8000萬人，構(gòu)成了龐大的玩具消費(fèi)群體,。而中國(guó)兒童每年人均玩具消費(fèi)額與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍處于較低水平,，隨著中國(guó)家長(zhǎng)消費(fèi)觀念的改變,，未來有很大的發(fā)展空間。

艾索兒童研究咨詢公司的調(diào)查結(jié)果顯示,，中國(guó)城市兒童玩具月均花費(fèi)在100-199元的比例最高,，達(dá)30.5%。玩具購(gòu)買力開始顯示出強(qiáng)勁的勢(shì)頭,。

國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng),，國(guó)產(chǎn)品牌缺競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。變形金剛,、奧特曼,、芭比，孩子們耳熟能詳?shù)耐婢哌€是國(guó)外品牌,。國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)上的這種現(xiàn)象經(jīng)存已久,，紅紅火火的玩具市場(chǎng)上已經(jīng)很難看到“中國(guó)娃娃”的身影。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng),，在相應(yīng)玩具產(chǎn)品開發(fā)上也比較落后,，而一些“洋娃娃”則借助強(qiáng)大的動(dòng)漫滲透力和高超的制作工藝?yán)卫巫プ×撕⒆觽兊难矍颉?/p>

二、中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

從消費(fèi)水平看,，中國(guó)兒童人均消費(fèi)處于較低水平。目前中國(guó)的玩具市場(chǎng)還是節(jié)假日消費(fèi)或送禮消費(fèi)，這與國(guó)外必需品消費(fèi)顯然還存在一定的差距。從數(shù)據(jù)來看,，據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國(guó)現(xiàn)有2.8億14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)水平,。

從消費(fèi)理念看,，玩具消費(fèi)理念在更新,。隨著社會(huì)發(fā)展,，越來越多家崇尚快樂教育、玩中學(xué)的理念,，相應(yīng)他們對(duì)玩具的認(rèn)識(shí)和需求在逐步增加，玩具更是越來越受到人們的青睞,。玩具的功能已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康,、快樂,、時(shí)尚等生活方式的物質(zhì)載體。隨著80后父母的增多,，玩具也逐漸成為中國(guó)孩子的`必需品消費(fèi),。

從檔次看,，不同檔次玩具多元化發(fā)展。由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在,，決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次,、各類品種共存的態(tài)勢(shì)。城市家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視,，集知識(shí)趣味,、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,，愿意購(gòu)買中低檔次的玩具,。

從消費(fèi)群體看，兒童的玩樂愛好和方式從“單一,、被動(dòng)式”向“多元,、互動(dòng)化”發(fā)展。玩具消費(fèi)的低齡化趨勢(shì)明顯,，小學(xué)高年級(jí)(10-12歲)對(duì)玩具的喜好度明顯下降,，其對(duì)網(wǎng)游的迷戀度明顯上升，傳統(tǒng)玩具消費(fèi)群體規(guī)模的基數(shù)收窄已基本定型,。

從產(chǎn)業(yè)角度看,，玩具行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)更是受到資本市場(chǎng)的青睞與垂青，呈現(xiàn)整合趨勢(shì),。玩具產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都在尋找上,、下游的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，跨界經(jīng)營(yíng)愈發(fā)明顯,。由于動(dòng)漫傳播對(duì)于玩具衍生品銷售顯示出強(qiáng)大杠桿作用,，吸引更多的本土玩企紛紛試水。但與此同時(shí),，電視媒體傳播更加專業(yè)化和細(xì)分化,，這從專業(yè)購(gòu)物頻道和卡通頻道等突顯出強(qiáng)大的生命力，并取得較好的市場(chǎng)回報(bào)中可以印證,。

三,、兒童玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，觀念的更新,，人們對(duì)玩具價(jià)值的認(rèn)識(shí)和需求在逐步增加,，玩具更是越來越受到人們的青睞,。但同時(shí)，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,，玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,。

動(dòng)漫品牌授權(quán)領(lǐng)域突破玩具業(yè)向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān),，相互借勢(shì),，也相互帶動(dòng)。以創(chuàng)新理念突破以往對(duì)玩具業(yè)界局限,，廣泛面向文具,、精品、服裝,、鞋帽,、食品等產(chǎn)業(yè)授權(quán)延伸，為動(dòng)漫品牌授權(quán)商拓展更廣闊的授權(quán)領(lǐng)域,。迪士尼,、喜羊羊、花園寶寶等多個(gè)知名動(dòng)漫形象跨行業(yè)角力授權(quán)領(lǐng)域,，未來各種各樣的動(dòng)漫形象除廣泛出現(xiàn)在玩具外,，還包括精品、文具,、服裝鞋帽等產(chǎn)品,。

益智玩具市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。出于望子成龍的心理,，多數(shù)家長(zhǎng)特別重視子女智力的開發(fā),，均把“寓教于樂”看做是盡早開發(fā)子女智力的手段。自第四波嬰兒潮爆發(fā)以來,，益智類玩具受到了眾多80后父母的青睞,，以“木制、塑料積木,、拼圖,、紙膜、彩泥”為主的益智玩具廣受市場(chǎng)追捧,。

電子化,、智能化玩具。電子科技的影響已經(jīng)涉及到了玩具領(lǐng)域,，融入電子芯片的科技玩具已經(jīng)成為市場(chǎng)的新寵,。鑒于當(dāng)今的兒童從小就開始接觸電腦，為了能夠迎合他們的心理需求,，玩具也必須具有挑戰(zhàn)性及創(chuàng)新性,。傳統(tǒng)玩具與電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是玩具產(chǎn)品流行的必然趨勢(shì),。而“蘋果”熱則進(jìn)一步帶動(dòng)這種趨勢(shì),。

網(wǎng)絡(luò)游戲與玩具的緊密結(jié)合，逐步走向多元化,。就在不少玩具企業(yè)還在考量著動(dòng)漫與玩具結(jié)合的可行性時(shí),，網(wǎng)游元素的加入又讓企業(yè)有了更多的選擇空間與合作機(jī)遇，越來越多的網(wǎng)絡(luò)游戲角色成為玩家手中把玩的玩具,。網(wǎng)絡(luò)游戲作為高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，衍生出周邊玩具制造等二級(jí)市場(chǎng)鏈條，是非常值得提倡的,，也必定會(huì)繁榮未來的玩具市場(chǎng),。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

20xx年人口普查，中國(guó)14歲及以下的人口有2.23億,，約占中國(guó)內(nèi)地整體人口的16.4%,。而根據(jù)歐睿信息諮詢公司統(tǒng)計(jì),中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由20xx年的463億元，上升至20xx年的689億元,，平均每年的增長(zhǎng)幅度達(dá)14.2%而受歐美金融危機(jī)的影響,，中國(guó)50%的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng);再加上20xx年的二孩政策，預(yù)計(jì)中國(guó)未來玩具消費(fèi)增長(zhǎng)率將高達(dá)40%以上,。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

20倍成長(zhǎng)空間

據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家都非常重視玩具在孩子成長(zhǎng)過程中的重要作用。在美國(guó),，每個(gè)小朋友花費(fèi)在玩具上的人均消費(fèi)是在350美金,，而中國(guó)小朋友玩具的平均消費(fèi)大約是10到15美金，人均消費(fèi)相差20多倍,。

20000億兒童消費(fèi)市場(chǎng)

我國(guó)現(xiàn)有14歲以下人口2.23億,，每年約有1,700萬個(gè)嬰兒出生，再加上20xx年的二孩政策的逐步放開,，每年再增加新生兒300萬.

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

少年兒童是祖國(guó)的未來,，更是全家的希望，為人父母者都希望自己的孩子贏在起跑線上,，隨著家庭收入的.提高,，家庭在孩子身上的花費(fèi)成了家庭消費(fèi)支出的最大項(xiàng)，特別是伴隨孩子成長(zhǎng)過程中必不可少的玩具和娛樂消費(fèi)更是如此,。據(jù)上海市政府估計(jì),，上海迪士尼投入使用后年產(chǎn)值將達(dá)500億，而20xx年兒童玩具娛樂市場(chǎng)已達(dá)8000億,。

3000億兒童送禮市場(chǎng)

中國(guó)是禮儀之邦,，走親訪友,、節(jié)日生日慶祝日等都會(huì)給對(duì)方送禮，而給小孩子送禮物是必不可少的,。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),，20xx年送禮消費(fèi)近8000億，而給孩子的送禮消費(fèi)就高達(dá)3000億,。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

而孩子出生后,，由于孩子的新鮮感很強(qiáng)，所以不得已要經(jīng)常性對(duì)玩具進(jìn)行更新購(gòu)買;在加上爺爺奶奶外公外婆及親朋好友的饋贈(zèng);據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查,，父母一般會(huì)在孩子生日(94%)和六一兒童節(jié)(88%)以玩具作為孩子的禮物,。

93%的受訪家長(zhǎng)希望孩子有開心和快樂的童年,會(huì)持續(xù)購(gòu)買玩具滿足孩子的需求;對(duì)于較年長(zhǎng)的孩子(6-14歳),家長(zhǎng)會(huì)以玩具作為獎(jiǎng)勵(lì)孩子努力的禮物(93%)。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

以上就是關(guān)于兒童玩具市場(chǎng)前景如何的分析了,，綜上所訴,，兒童玩具市場(chǎng)前景十分誘人，投資潛力大,，開店盈利空間超出想象,。伴隨二胎政策的開放以及人們消費(fèi)能力的增加，兒童玩具的消費(fèi)需求還將有更進(jìn)一步的擴(kuò)大,，投資者做這行生意有不錯(cuò)的前景,。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

一、玩具市場(chǎng)總體概況

市場(chǎng)容量及發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)于國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng),，20xx年是一個(gè)充滿希望的年度,。隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，更多的外向型企業(yè)將加入到內(nèi)銷市場(chǎng)的行列,。加上國(guó)家在政策上對(duì)玩具,、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持,，國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有發(fā)展黃金期,。

中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平,。相信隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高,，中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平,，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣,。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局預(yù)計(jì),，內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年40%的速度增長(zhǎng),，到20xx年，銷售額將超過1000億元人民幣,。我國(guó)兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人,。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

中國(guó)擁有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000多家,，年產(chǎn)值500億元。全球近75%的玩具是由中國(guó)廠家制造的,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐,、美、日等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，其中對(duì)美出口占出口總量的60%以上。然而問題也相應(yīng)存在,，中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó),，但并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。盡管中國(guó)玩具的出口量很大,，但這些玩具基本上是以oem的形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的,。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開發(fā)人才,，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問題,。

品牌建設(shè)

目前國(guó)內(nèi)玩具擁有了一定的知名品牌，如廣東的“奧特曼”,，廣州奧迪公司生產(chǎn)的“雙鉆”,，福建的“美斯達(dá)”玩具，江蘇名牌“好孩子”童車,，以及地域性的澄海的電動(dòng)玩具,、浙江云和的木制玩具、江蘇揚(yáng)州的毛絨玩具,、寧波岱山的圣誕禮品,。但相對(duì)于國(guó)外大公司來說，我國(guó)的品牌建設(shè)還處于起步階段,。從消費(fèi)者的角度看,，國(guó)內(nèi)玩具認(rèn)知度還普遍較低。北京艾索市場(chǎng)咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在沒有提示的情況下76.5%的兒童說不清喜歡什么牌子的玩具,，品牌認(rèn)知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。

二,、消費(fèi)需求及消費(fèi)特征分析

玩具消費(fèi)水平分析

玩具伴隨著兒童的成長(zhǎng)而不斷更新,，因此兒童玩具消費(fèi)需求穩(wěn)定。據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢有限公司在20xx年年初做的兒童生活與消費(fèi)狀況研究顯示,，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費(fèi)為656元,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京市16歲以下兒童約有180萬,。如此推算,，僅北京市兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模約為12億元,。每年人均玩具花費(fèi)200~1000元的為主體市場(chǎng)，約有一半以上;年消費(fèi)在200元以下的約占1/4,。

需求偏好分析

不同年齡,、不同性別兒童對(duì)于玩具各有偏好，但據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)毛絨玩具受到普遍歡迎,。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大,，總體來講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具,、遙控玩具、有聲玩具,、積木玩具,、模型類玩具等。具體來講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具,，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具;14~16歲的少年最喜歡的.是毛絨玩具，這一比例高達(dá)七成多,。

就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具,，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具,。而男孩則更偏愛電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類玩具,，比例分別為五成多和兩個(gè)三成，相對(duì)應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5,，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具,，而女孩的這一比率不到百分之六;同時(shí),，近一半的女孩不喜歡變形類玩具,。

消費(fèi)決策模式

兒童玩具需求—購(gòu)買決策模式隨著兒童年齡增長(zhǎng)，對(duì)于玩具的需求與購(gòu)買決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo),?！昂⒆佑辛讼矚g的玩具,，然后與父母商量讓父母購(gòu)買”即孩子是需求者父母為購(gòu)買者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購(gòu)買決策模式;適用于4~16歲所有兒童,。在0~3歲兒童玩具市場(chǎng)中有2/3是由父母提出購(gòu)買需求并進(jìn)行購(gòu)買,。

信息傳播

兒童玩具行業(yè)中，口碑傳播是最主要的傳播方式,，艾索調(diào)研發(fā)現(xiàn)有80%的兒童曾經(jīng)從伙伴或鄰居那里得到玩具的信息。因此廠家和商家都應(yīng)該注意提高孩子對(duì)玩具的顧客滿意度,，在沒有強(qiáng)勢(shì)品牌的玩具行業(yè),，高顧客滿意度+口碑傳播意味著品牌的塑造,、市場(chǎng)占有率的提高以及利潤(rùn)的增長(zhǎng),。

電視相比報(bào)紙、雜志或其他兒童刊物是兒童玩具廣告的最佳媒介,，對(duì)不同年齡段兒童都有著穩(wěn)定的影響力,。另外針對(duì)14~16歲兒童的玩具可以嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息,，但玩具市場(chǎng)隨著兒童年齡的增長(zhǎng)而逐步萎縮,，有3/4 的11~16歲兒童表示不再玩玩具。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四

隨著社會(huì)生活水平的提高,，家長(zhǎng)對(duì)孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注，他們也逐漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用,。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化,，娛樂、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī),，支撐游戲開展，促進(jìn)游戲水平的提高,。 孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長(zhǎng)階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西,。但如今，兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類又是五花八門,。就有很多的家長(zhǎng)對(duì)這對(duì)此感到迷茫,。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。

玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛,，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具,，可見玩具越來越受人們的青睞,。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間

根據(jù)我小組成員在市場(chǎng)的調(diào)研，總結(jié)了以下幾方面：

1,、群體：

據(jù)調(diào)查,，兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段，各方面都還沒有完全成熟,，對(duì)一切都感到新奇，因此兒童在購(gòu)買商品時(shí),，極易受到外界環(huán)境的影響,，看見別人有新玩具,，“我也要”新玩具,，對(duì)于電視廣告中的玩具會(huì)更加注意,。

2,、家庭:

近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視,集知識(shí)趣味,、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理,。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子,，父母均樂意花費(fèi)在孩子身上.

在4~10歲兒童玩具市場(chǎng)中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購(gòu)買。隨著兒童年齡增長(zhǎng),，對(duì)于玩具的需求與購(gòu)買決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。

就性別偏好來講差異非常明顯,。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具,，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具,。而男孩則更偏愛電動(dòng)遙控,、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個(gè)三成,，相對(duì)應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5,，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外,，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具,，而女孩的這一比率不到百分之六;同時(shí),，近一半的女孩不喜歡變形類玩具,。

3,、年齡差異： 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講次為：毛絨玩具,、遙控玩具,、有聲玩具、積木玩具,、模型類玩具等,。

各年齡段兒童最喜歡的'玩具類型：

3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具; 各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具; 分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;

11~13歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具;

14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具,，這一比例高達(dá)七成,。 隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善,，消費(fèi)者對(duì)玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的,、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型,、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型,、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具,。

4,、城市與農(nóng)村對(duì)比 城市消費(fèi)者：

(1)34%電子型玩具

(2)46%智慧型玩具

(3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具,。

農(nóng)村消費(fèi)者：

(1)48%電動(dòng)型玩具

(2)28%拼裝型玩具

(3)24%中,、低檔次的毛絨、布制類玩具,。

根據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù),，可知玩具應(yīng)該向以下幾方面設(shè)計(jì)：

1、智能化

在玩具市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí),，中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)功能單一,、造型刻板、無差異,、無個(gè)性的低端經(jīng)營(yíng)狀態(tài)顯露無疑,，傳統(tǒng)玩具越來越不能滿足孩子和家長(zhǎng)的消費(fèi)需求，而歐美市場(chǎng)中兒童玩具的教育性和智能化趨勢(shì)發(fā)展迅猛,，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開發(fā)兒童潛能,、啟迪兒童智力,、能巧妙地結(jié)合在一起，因此玩,、教融為一體的潛能開發(fā)玩具一枝獨(dú)秀,，深受眾多家長(zhǎng)和兒童的青睞,。歡樂魔方兒童潛能開發(fā)不僅設(shè)計(jì)新穎、品類豐富,，還根據(jù)著名心理學(xué)教授哈佛大學(xué)加德納提出的多元智能理論,，從科學(xué)的高度去找出孩子在語言、數(shù)字邏輯,、音樂,、空間、運(yùn)動(dòng),、自我認(rèn)知,、人際關(guān)系、自然觀察等八大智能方面的長(zhǎng)短和個(gè)性差異,，并定位不同孩子在各個(gè)智能方面的不同特點(diǎn),，從而為孩子的智力開發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的開發(fā)方案，幫助家長(zhǎng)在孩子的早期潛能開發(fā)方面準(zhǔn)確定位,、因材施教,，從而使孩子的潛能得到最大程度的發(fā)展。

2,、個(gè)性化

所謂玩具的個(gè)性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區(qū)別，這是個(gè)性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個(gè)性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性兩個(gè)方面來營(yíng)造,，如玩具的個(gè)性化可以通過“技術(shù),、品質(zhì)、包裝,、功能”等物質(zhì)性因素來體現(xiàn),，也可以通過“服務(wù),、信譽(yù)、品牌,、人物”等非物質(zhì)性因素來體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)條件下,，非物質(zhì)性因素對(duì)產(chǎn)品形象的個(gè)性化塑造更為有效,。

3、多功能化

隨著社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展,，我國(guó)玩具已經(jīng)從單純的娛樂性向多功能性轉(zhuǎn)化,，尤其是在當(dāng)今人們普遍注重兒童教育的背景下，對(duì)玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設(shè)計(jì)中體現(xiàn)教育化功能是首要考慮的內(nèi)容。孩子的成長(zhǎng)既是長(zhǎng)身體更是長(zhǎng)知識(shí)的過程，應(yīng)該讓孩子在成長(zhǎng)過程中不斷地獲得輕松學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),，并擁有一個(gè)天真活潑、富有樂趣的童年,。玩具在知識(shí)啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國(guó)幼教學(xué)者魏金生說：“沒有游戲的學(xué)習(xí)，正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般,，沒有思想,，沒有生命。”可見對(duì)于孩子具有教育功能玩具的設(shè)計(jì)是一門極具潛力與魅力的學(xué)問，需要我們不斷地探索和研究,。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五

玩教結(jié)合的教育模式早已成為歐美各國(guó)積極踐行的教育理念。在教育領(lǐng)域,，現(xiàn)代學(xué)習(xí)方式的體驗(yàn)性,、主動(dòng)性,、獨(dú)立性、獨(dú)特性和問題性逐漸被大眾認(rèn)可,，并在不斷發(fā)展,。

因具備娛樂和教育兩大功能，玩具在現(xiàn)代學(xué)習(xí)方式中被廣泛運(yùn)用,，并取得良好成效,。家長(zhǎng)所要求的玩具不僅是孩子們的親密玩伴，還是他們成長(zhǎng)的良師益友,，益智教玩具也應(yīng)運(yùn)而生,。上世紀(jì)40至50年代,，美國(guó)玩具市場(chǎng)上就出現(xiàn)了“教育玩具”，并引發(fā)了“教育玩具”的銷售熱,，上世紀(jì)末“教育玩具”蔓延到歐洲,，具有極強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)性。

在歐美國(guó)家,，無論是商業(yè)機(jī)構(gòu)還是教育機(jī)構(gòu)都非常重視教育玩具以及玩具的教育價(jià)值,。如歐洲著名的教育玩具品牌：德國(guó)的playmobil、英國(guó)的樂恩寶等;丹麥的樂高集團(tuán)更是設(shè)立了教育研究部門,，長(zhǎng)期與教育學(xué)和心理學(xué)專家合作,，致力于兒童的娛樂與學(xué)習(xí)研究，其目標(biāo)是在強(qiáng)化玩具產(chǎn)品的玩樂體驗(yàn)同時(shí)提升教育價(jià)值,，以激發(fā)兒童的想象力和創(chuàng)造力,。

20xx年德國(guó)政府出資在學(xué)校設(shè)立專門的“玩具教室”，每周開設(shè)兩節(jié)益智玩具科普教育課;德國(guó)玩具工業(yè)協(xié)會(huì)也積極推進(jìn)“玩具教室”項(xiàng)目,，建立關(guān)愛孩子發(fā)展的公益基金,，為學(xué)校介紹優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商并向玩具企業(yè)提供最新產(chǎn)品消息。此外,，歐美許多國(guó)家已將玩具課堂的教授內(nèi)容列入教學(xué)要求,，教育機(jī)構(gòu)可根據(jù)課程要求配備相應(yīng)的玩具作為輔助工具。在德國(guó)小學(xué)的.玩具課堂中,，交通規(guī)則積木游戲強(qiáng)化了孩子們的交通意識(shí)，國(guó)家地圖積木使孩子們對(duì)國(guó)家地理知識(shí)得到了更好的認(rèn)知,。

在美國(guó),，小學(xué)在三年級(jí)之前也普遍設(shè)有玩具課堂，甚至部分高年級(jí)開設(shè)玩具操作的選修課,，并與學(xué)分緊密掛鉤,。例如，陶森大學(xué)開設(shè)了“樂高機(jī)器人拼裝課程”,，利用玩具學(xué)習(xí)機(jī)械學(xué)和電子學(xué)基本原理;20xx年8月,，樂高教育部門繼續(xù)與美國(guó)國(guó)家儀器有限公司就其在機(jī)器人教學(xué)方面的合作，推出新型的樂高教育wedo課堂機(jī)器人平臺(tái),，該平臺(tái)為7歲左右的學(xué)生不僅提供一種積極參與的學(xué)習(xí)過程,，還可以培養(yǎng)其創(chuàng)造性思維、團(tuán)隊(duì)精神和解決問題的能力,。

借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn),，20xx年中玩協(xié)提出了“玩具課堂”理念和構(gòu)想。同時(shí),，中玩協(xié)自20xx年起每年舉辦中國(guó)(北京)國(guó)際玩具動(dòng)漫教育文化博覽會(huì),，該博覽會(huì)是針對(duì)大眾消費(fèi)者的暑期親子嘉年華,，旨在讓家長(zhǎng)了解玩具在孩子成長(zhǎng)中的重要作用，玩具能夠幫助孩子學(xué)習(xí),，玩具對(duì)于孩子的健康成長(zhǎng),、智力發(fā)育有著積極作用，能夠?yàn)楹⒆拥拈喿x,、寫作,、數(shù)學(xué)、人際交往和創(chuàng)造性奠定良好的基礎(chǔ),。

我國(guó)政府也逐漸重視玩具的教育功能,，積極促進(jìn)玩具與教育的結(jié)合。20xx年11月,，國(guó)務(wù)院專門就學(xué)前教育頒發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于當(dāng)前發(fā)展學(xué)前教育的若干意見》,，明確提出要積極發(fā)展學(xué)前教育，多種形式擴(kuò)大學(xué)前教育資源,，改善農(nóng)村幼兒園保教條件,，配備基本的保教設(shè)施、玩教具,、幼兒讀物等,。

同時(shí)，家長(zhǎng)的教育意識(shí)也在不斷更新,，從孩子一出生就根據(jù)孩子不同的成長(zhǎng)階段有計(jì)劃,、有針對(duì)性地購(gòu)買各種益智玩具;國(guó)內(nèi)眾多玩具制造企業(yè)也開始注重并致力于開發(fā)和推廣益智教玩具。雖然目前我國(guó)小學(xué)課堂較少使用玩具教學(xué),，玩具教室也只存在于部分幼兒園之中,，但隨著我國(guó)素質(zhì)教育不斷深入，教育方式將不再局限于傳統(tǒng)方法,，“玩中學(xué)”的教育理念將逐步得到人們認(rèn)可,，從而催生出充滿商機(jī)的教玩具市場(chǎng)。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六

我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó),，但大多數(shù)是引進(jìn)他國(guó)品種,，自主生產(chǎn)設(shè)計(jì)較少。

現(xiàn)如今,，我國(guó)對(duì)農(nóng)村實(shí)行減免農(nóng)業(yè)稅,，大部分地區(qū)小學(xué)，初中減免學(xué)費(fèi),，這無疑又給玩具市場(chǎng)增加了新的發(fā)展空間,。

面對(duì)世界玩具市場(chǎng)的新形勢(shì)，中國(guó)的玩具民族化，產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn),，為了更好的生存和發(fā)展下去,，從玩具制造大國(guó)轉(zhuǎn)變向制造強(qiáng)國(guó)顯得尤為重要。

1最大的玩具生產(chǎn)國(guó),，制造了全球75%的玩具,。

2中國(guó)玩具內(nèi)銷市場(chǎng)不振。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),，20xx年全國(guó)玩具進(jìn)口增加3.01億美元,。國(guó)內(nèi)14歲以下兒童有3.6億，人均玩具消費(fèi)僅30元,，玩具消費(fèi)水平是亞洲國(guó)家平均水平的1/10,，發(fā)達(dá)國(guó)家的1/100。國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)品不僅消費(fèi)水品低,，而且存在安全隱患,，沒有有效的質(zhì)量控制手段好市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，導(dǎo)致部分假冒偽劣,，粗制濫造的玩具流入市場(chǎng),，對(duì)于正規(guī)品牌造成了負(fù)面影響。

3我國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)而非玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó),。我國(guó)的玩具企業(yè)大多是訂單生產(chǎn)模式,，外方提供設(shè)計(jì)方案和原材料，企業(yè)自身只是簡(jiǎn)單的加工車間,，缺乏自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),。

4我國(guó)的玩具制造業(yè)是一個(gè)地區(qū)集中程度極高的行業(yè)。主要集中在改革開放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū),。

5我國(guó)的玩具行業(yè)企業(yè)集中度低,。

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項(xiàng)目，通過巧妙構(gòu)思,、設(shè)計(jì),，創(chuàng)作成為有趣的玩具,，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,，具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力,，有益于身心健康,。按其適用性可分為兩大類：

其一是健身類，采用機(jī)械,、電子,、電動(dòng)、光學(xué)、聲學(xué),、美學(xué)等多方面學(xué)科原理,，或拉伸、或彎曲,、或有聲,、或發(fā)光、或彈跳,、或旋轉(zhuǎn)……咫尺空間,，動(dòng)感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能,，使人活潑歡快,，開朗健康,；

其二是益智類,，采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,，方寸之內(nèi),，才華橫溢,，充分展現(xiàn)您的策劃,、分析,、應(yīng)變和決斷能力,，啟動(dòng)智慧,，拓展思維,，讓人敏銳；尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,，可營(yíng)造家庭氣氛,，融洽親情，增進(jìn)家人之間的相互了解,，使您的生活和睦溫馨,，是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品，也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品,！

由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在,，決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢(shì),。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢,？

本次調(diào)查結(jié)果表明，隨著城市居民收入的提高,，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視,。而給孩子買玩具，是家長(zhǎng)表達(dá)愛心,、對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)的重要方式,。因而，集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理,。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘,，46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨,、布制裝飾類玩具,。

農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具,，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,，24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具,。

此外,，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力,，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,，同時(shí)也適合成人輕松、高雅的娛樂情趣的玩具,。

人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開發(fā)智力,、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等因素外,，還要特別重視玩具的'安全與衛(wèi)生,。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),，造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害,。因此，所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>

玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢,？調(diào)查中,，有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂性發(fā)展，38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,，17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展,。由此看來，各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力,，還要調(diào)整觀念,，提高水準(zhǔn)，只有這樣才得以在未來的玩具市場(chǎng)上立足,。

中國(guó)玩具業(yè)面對(duì)各方的挑戰(zhàn),，要在重重競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出,，除了要有創(chuàng)意頭腦,、緊扣市場(chǎng)脈搏外，更需要了解消費(fèi)者的心理。廠家不應(yīng)固步自封,，應(yīng)將部分注意力放在成年人身上—玩具是休閑,、啟智和益智之物，不應(yīng)只是兒童的“專利”,；玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn),，是要預(yù)測(cè)潮流走勢(shì)，并快速反應(yīng),，生產(chǎn)合乎市場(chǎng)節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品,。

同時(shí)，中國(guó)玩具產(chǎn)品的“進(jìn)化過程”應(yīng)和社會(huì)同步邁進(jìn),，由木料,、毛絨、塑膠,、合金至電子玩具等,，都代表了不同年代的潮流，現(xiàn)時(shí)社會(huì)正向著電子,、電腦化方向前進(jìn),，玩具產(chǎn)品的走勢(shì)必會(huì)跟隨。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中,，玩具類支出盡管難以與食品、服裝等消費(fèi)品的數(shù)額相提并論,，然而卻始終保持著一個(gè)不斷增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭,。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，到20世紀(jì)末國(guó)內(nèi)玩具的銷售額將達(dá)100億元,，而我國(guó)玩具市場(chǎng)也將會(huì)因?yàn)橥婢咭I(lǐng)的延伸,、功能的拓展及消費(fèi)群體的日益壯大，逐漸從溫而不熱的季節(jié)性,、節(jié)日性的特定銷售態(tài)勢(shì)中走出,。但國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的潛力有多大，熱點(diǎn)在何處呢?

中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所(ssic)對(duì)城鄉(xiāng)玩具市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的調(diào)查,。

本次調(diào)查的范圍為北京,、天津、上海,、廣州,、南京、武漢,、長(zhǎng)沙,、青島,、沈陽等23個(gè)城市及其周邊近郊、農(nóng)村,。調(diào)查內(nèi)容有：

1.性別：男性占48.2%;女性占51.8%;

2.年齡：15歲以下占24.4%;16～25歲占40.4%;26～50歲占15.4%;51歲以上占19.8%;

3.文化程度：小學(xué)及小學(xué)以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中專)占35.6%;大專占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;

4.職業(yè)：管理人員占29.7%;工人占25.5%;科技人員占12.3%;教師占7.8%;服務(wù)員占5.8%;學(xué)生占5.5%;個(gè)體戶占4.5%;農(nóng)民占3.0%;司機(jī)占1.2%;軍人占1.2%;推銷員占1.0%;其他占2.5%;

5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～xx元占15%;～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%,。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)現(xiàn)有的12億人口中,，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3.8億,，其中城市兒童8000萬人，農(nóng)村兒童3億人,，這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng),。隨著人們對(duì)休閑、娛樂需求的增加,，以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變,，玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大。玩具已不再是兒童的專利,，越來越多高檔,、新穎的玩具開始成為成年人的休閑、娛樂用品,。

本次調(diào)查顯示：城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元,，而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅12元,，農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零,。這種極低的消費(fèi)金額差異，恰好反映出我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

那么,，人們?cè)敢庀M(fèi)玩具嗎?62%的被訪問者表示如有條件,、適合自己的玩具可以考慮購(gòu)買，其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具,，只是目前適合成年人的玩具太少,，他們建議多開發(fā)些適合成人的玩具消費(fèi)品。

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過巧妙構(gòu)思,、設(shè)計(jì),，創(chuàng)作成為有趣的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,，具有幫助調(diào)節(jié)人體智力,、體能和情緒的綜合能力，有益于身心健康,。按其適用性可分為兩大類：

其一是健身類,，采用機(jī)械、電子,、電動(dòng),、光學(xué),、聲學(xué)、美學(xué)等多方面學(xué)科原理,，或拉伸、或彎曲,、或有聲,、或發(fā)光、或彈跳,、或旋轉(zhuǎn)……咫尺空間,，動(dòng)感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能,，使人活潑歡快,，開朗健康;

其二是益智類，采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,，方寸之內(nèi),，才華橫溢，充分展現(xiàn)您的策劃,、分析,、應(yīng)變和決斷能力，啟動(dòng)智慧,，拓展思維,，讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活，可營(yíng)造家庭氣氛,，融洽親情,，增進(jìn)家人之間的相互了解，使您的生活和睦溫馨,，是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,，也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!

由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在，決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次,、各類品種共存的態(tài)勢(shì),。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢?

本次調(diào)查結(jié)果表明，隨著城市居民收入的提高,，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視,。而給孩子買玩具，是家長(zhǎng)表達(dá)愛心,、對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)的`重要方式,。因而，集知識(shí)趣味,、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理,。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘,，46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨,、布制裝飾類玩具,。

農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具,，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,，24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具,。

此外,，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力,，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,，同時(shí)也適合成人輕松、高雅的娛樂情趣的玩具,。

人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開發(fā)智力,、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等因素外,，還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生,。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),，造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害,。因此，所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>

玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中,，有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂性發(fā)展,，38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展，17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展,。由此看來,，各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力，還要調(diào)整觀念,，提高水準(zhǔn),，只有這樣才得以在未來的玩具市場(chǎng)上立足。

我國(guó)的玩具業(yè)近年來無論在產(chǎn)值,，還是在出口創(chuàng)匯的增長(zhǎng)方面都已有了不俗的表現(xiàn),，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)。但是日前有關(guān)專家指出,，我國(guó)的玩具業(yè)中成人玩具市場(chǎng)需求大,、供給小、品種缺乏,，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象,。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地,，絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)面狹窄，玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡,。

到目前為止,，我國(guó)還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè)，市場(chǎng)上也鮮見成人玩具專柜,。1998年,，上海生產(chǎn)的7000多個(gè)品種的玩具幾乎都是以兒童為對(duì)象;北京玩具市場(chǎng)上的兒童玩具品種達(dá)3000多個(gè)，成人玩具則寥若晨星……目前我國(guó)市場(chǎng)上的30000多種玩具中,，絕大多數(shù)為適合4～8歲兒童的玩具,，適合嬰兒期,、幼兒前期,、少兒期的玩具相對(duì)較少，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角,。我國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省,，其玩具開發(fā)的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結(jié)論：少兒玩具火爆,，成人玩具稀少,，這便是我國(guó)玩具業(yè)的現(xiàn)狀。

心理學(xué)家認(rèn)為：人們?cè)诓煌哪挲g階段會(huì)有不同的心理需求,，童年時(shí)代的心理需求能否得到滿足將影響整個(gè)人生的心智塑造,。由此推想，現(xiàn)在許多成年人仍然想圓自己童年時(shí)代的玩具夢(mèng),。同時(shí),，我國(guó)在建國(guó)后到改革開放初這一時(shí)期，人們的生活水平不高,，娛樂活動(dòng)的內(nèi)容過于單調(diào)：跳繩,、踢毽子、玩泥巴,、彈石子是那個(gè)時(shí)代的孩子們娛樂活動(dòng)的主要內(nèi)容,。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善，現(xiàn)已成長(zhǎng)起來的這批中青年人在心靈深處便會(huì)對(duì)玩具產(chǎn)生一種本能的需求,，渴望彌補(bǔ)心中的缺憾,。玩具已不僅僅是兒童的專用消費(fèi)品，玩具消費(fèi)已不分年齡和性別,。

越來越多的成年人已開始鐘情于玩具(其所占比例為被調(diào)查人群的23%),，這說明玩具的銷售對(duì)象正在從孩子擴(kuò)大到成年人，針對(duì)成人研制和開發(fā)的玩具,，已逐漸成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn),。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，和兒童消費(fèi)群體相比，成年消費(fèi)群體更具購(gòu)買玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。因此,，我國(guó)數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

目前,，我國(guó)成人玩具的開發(fā)還是一個(gè)空白,，而在美國(guó)和日本，成人玩具的成功開發(fā)已經(jīng)給玩具商們帶來了豐厚的回報(bào),。在美國(guó),，早就有了生產(chǎn)成人玩具的專業(yè)公司，其40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造的,。20世紀(jì)初制造世界經(jīng)典玩具—泰迪熊的美國(guó)金耳扣公司,，最近仿制了當(dāng)年的幾種泰迪熊，一上市便被消費(fèi)者搶購(gòu)一空;世界著名的火車模型制造商梅克林公司不久前推出了20世紀(jì)30年代的飛機(jī)模型,，其昂貴的售價(jià)并沒有使眾多的消費(fèi)者望而卻步;近兩年在日本市場(chǎng)暢銷不衰的電子雞,、狗玩具，使許許多多童心未泯的成年人驚喜不已,。玩具的技術(shù)開發(fā)和銷售開發(fā)面向成人,，是世界玩具業(yè)的新熱點(diǎn)。

成人玩具市場(chǎng)在我國(guó)有很大的開拓空間,，對(duì)于玩具生產(chǎn)企業(yè)來說,，要想成功地開拓這一巨大的潛在市場(chǎng)，就必須突破傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的玩具概念,，代之以各種娛樂性,、健身型、益智性的玩具產(chǎn)品的研制開發(fā)和營(yíng)銷,，增加成人娛樂,、把玩的功能，以適應(yīng)成年消費(fèi)者的需求,。讓我們來看一看以下調(diào)查結(jié)果：

34%的被訪青年人認(rèn)為他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的“觀賞類”玩具;

29%的被訪中年人則常常鐘情于消遣性,、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具，因?yàn)檫@一年齡階段的人生活負(fù)擔(dān)最重,，最需要適度的放松與運(yùn)動(dòng),。

與成年男性相比，27%的被訪成年女性則更喜愛一些拿在手里能把玩,、擺在家里能起裝飾作用的玩具;

13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動(dòng)物玩具,、娃娃玩具，不僅能使老人們積存在心底的懷舊情結(jié)得以充分的排解，又能陪伴他們安享晚年,。我國(guó)即將進(jìn)入老齡化社會(huì),，適合于成年人和老年人的玩具產(chǎn)品的開發(fā)和制造，必將成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn),。

由于亞洲經(jīng)濟(jì)有明顯復(fù)蘇跡象,，市場(chǎng)潛力很大。但同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也指出,，隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織,，執(zhí)行國(guó)民待遇規(guī)則，外國(guó)零售商必涌入中國(guó)零售市場(chǎng),，國(guó)外玩具產(chǎn)品的到來,，將使中國(guó)玩具零售市場(chǎng)發(fā)生巨大變化，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈,。

因此,，中國(guó)玩具業(yè)面對(duì)各方的挑戰(zhàn)，要在重重競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出,，除了要有創(chuàng)意頭腦,、緊扣市場(chǎng)脈搏外,，更需要了解消費(fèi)者的心理,。廠家不應(yīng)固步自封，應(yīng)將部分注意力放在成年人身上—玩具是休閑,、啟智和益智之物,，不應(yīng)只是兒童的“專利”;玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn)，是要預(yù)測(cè)潮流走勢(shì),，并快速反應(yīng),，生產(chǎn)合乎市場(chǎng)節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品。

同時(shí),，中國(guó)玩具產(chǎn)品的“進(jìn)化過程”應(yīng)和社會(huì)同步邁進(jìn),，由木料、毛絨,、塑膠,、合金至電子玩具等，都代表了不同年代的潮流,，現(xiàn)時(shí)社會(huì)正向著電子,、電腦化方向前進(jìn)，玩具產(chǎn)品的走勢(shì)必會(huì)跟隨,。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇八

什么人的錢最好賺,？經(jīng)商有道的創(chuàng)業(yè)者們一定會(huì)說，孩子和女人的錢最好賺，其中兒童消費(fèi)市場(chǎng)更是有著巨大的潛力,。在兒童消費(fèi)市場(chǎng)中,，“玩具”可謂是消費(fèi)熱點(diǎn)。玩具買賣,、玩具道具,、益智玩具、流行玩具,、甚至成人益智玩具等,，倍受創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

資料顯示：目前我國(guó)14歲以下人口達(dá)3億人,，城市兒童人均年玩具消費(fèi)額為200元,，兒童玩具消費(fèi)總額高達(dá)600億元！而且,，如今玩具已不再是孩子的專利,，我國(guó)有48%的成人表示喜歡并愿意購(gòu)買玩具。中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查報(bào)告更是樂觀地估計(jì),，我國(guó)成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一年就達(dá)500億元,。因此，常人眼中的小玩具市場(chǎng),，蘊(yùn)藏著無限商機(jī),。

進(jìn)入商場(chǎng)百貨樓，國(guó)內(nèi)外各類玩具商品琳瑯滿目,，種類之多讓人目不暇接,，而在一些社區(qū)小店內(nèi)，搞怪玩具,、益智玩具,、魔術(shù)玩具等小玩意兒也倍受歡迎。此外,，創(chuàng)業(yè)者涉足玩具領(lǐng)域,，除了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)外，還可嘗試一些新的創(chuàng)業(yè)方式：吸引低端消費(fèi)者眼球的有———玩具修理服務(wù),、二手玩具買賣,、玩具租賃；可讓顧客享受童趣,，有效緩解工作壓力的有———開玩具吧,、diy玩具手工作坊；專售絕版,、珍藏版,、最新版等玩具,，成為大人小孩的最愛的有———原創(chuàng)玩具開發(fā)、成人玩具銷售,。這些創(chuàng)業(yè)方式既可單獨(dú)運(yùn)作,，也可組合起來經(jīng)營(yíng)，形式多樣,，盈利點(diǎn)多,。

雖然玩具經(jīng)濟(jì)有著諸多商機(jī)，但相比餐飲,、貿(mào)易,、服裝等傳統(tǒng)領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者似乎還是陌生,，不知如何入手,。那么，玩具經(jīng)濟(jì)中哪些創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域值得關(guān)注,？對(duì)此,，資深創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家推薦了以下三大創(chuàng)業(yè)方向：

自己親手制作玩具，并寫上祝福的話,，遠(yuǎn)比購(gòu)買現(xiàn)成玩具產(chǎn)品有意義得多,，因此，自己動(dòng)手制作玩具的diy方式正在成為一種新的消費(fèi)潮流,。進(jìn)入玩具坊,，從確定做什么，到找材料,、定計(jì)劃,、嘗試制作,、修改,，最后做出一件富有個(gè)性的玩具成品，還可當(dāng)場(chǎng)給玩具錄聲音,、起名字,、挑衣物，甚至領(lǐng)取“出生證”,，整個(gè)過程可以由孩子單兵作戰(zhàn),，也可以由小朋友們團(tuán)隊(duì)合作。新鮮的創(chuàng)作體會(huì)為diy玩具手工坊帶來了源源不斷的客流,，不僅深受孩子們的歡迎,，還吸引了成人，體驗(yàn)一把創(chuàng)意設(shè)計(jì)的感覺,，同時(shí)緩解日積月累的工作和生活壓力,。

創(chuàng)業(yè)一點(diǎn)通：玩具吧的成功取決于能否在短期內(nèi)培養(yǎng)一批固定的客戶群，建議可通過取個(gè)醒目的名字、辦理會(huì)員優(yōu)惠卡,、店面裝修色彩亮麗,、陳列設(shè)計(jì)新奇的玩具產(chǎn)品等方式吸引“回頭客”。此外,，還要密切留意市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，時(shí)刻關(guān)注身邊小朋友的喜好,、當(dāng)前流行的動(dòng)畫電影和卡通節(jié)目,，這是保持玩具吧新鮮動(dòng)力的關(guān)鍵,。由于玩具吧對(duì)人流量的要求不高,，因此,，不必開在繁華的商業(yè)街上，()而應(yīng)選城市人群比較集中的'休閑場(chǎng)所,，如中高檔居民小區(qū)、學(xué)校幼兒園周邊等,，店的面積一般需要15到30平方米,。此外,，初涉玩具市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者,，建議首先選擇加盟的方式,，待積累了經(jīng)驗(yàn),、了解進(jìn)貨渠道和擁有充足資金后,，再考慮自主經(jīng)營(yíng),。

玩具不是兒童的專利，對(duì)于十幾歲到二十幾歲的年輕一族,，那些益智玩具,、卡通觀賞玩具、多人合作棋類玩具,、魔術(shù)玩具的吸引力依舊存在，而且,，不同的人群喜好各不相同,。例如,，青少年會(huì)對(duì)一些剛興起的魔術(shù)類玩具,、搞笑不傷人的玩具感興趣,；女孩子則對(duì)那些造型美觀,、可愛的擺設(shè)玩具愛不釋手；而年輕白領(lǐng)則偏愛一些智力帶休閑的玩具,。

創(chuàng)業(yè)一點(diǎn)通：物美價(jià)廉的貨源是成人玩具店經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵,，城堡積木、強(qiáng)手游戲、七巧板,、3d立體拼圖等都是不錯(cuò)商品選擇。初涉該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)考慮通過加盟來降低風(fēng)險(xiǎn),，國(guó)內(nèi)知名加盟品牌“木子王玩具連鎖店”，經(jīng)營(yíng)的許多玩具都來自原創(chuàng),，這樣的差異化策略有利于創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行特色化經(jīng)營(yíng)。此外,，成人玩具店需要有一定的知名度,，因此店址應(yīng)選擇在鬧市區(qū)或商業(yè)街上。

涉足玩具市場(chǎng)創(chuàng)業(yè),，有哪些市場(chǎng)潛規(guī)則,？創(chuàng)業(yè)者需注意哪些關(guān)鍵點(diǎn)？上海創(chuàng)業(yè)教育培訓(xùn)中心校長(zhǎng)徐本亮給了創(chuàng)業(yè)者一些建議：

準(zhǔn)確選址,。店址選擇與玩具店創(chuàng)業(yè)是否成功大有關(guān)系,。選址首先要選合適的城市,，一般而言，擁有3萬人口的城市就能保證客源,。店址宜開在中高檔住宅小區(qū)或?qū)W校,、幼兒園附近。如果店面周圍還有文具商店或兒童服裝專賣店等,，較易形成規(guī)模效應(yīng),。

多項(xiàng)經(jīng)營(yíng),。特別在創(chuàng)業(yè)初期，商店可以搭售新玩具,、回收舊玩具,、辦兒童玩具交換俱樂部、收取會(huì)費(fèi)等,，開展多項(xiàng)經(jīng)營(yíng),。

嚴(yán)格管理。這一點(diǎn)包含兩個(gè)方面：一是進(jìn)貨時(shí),，應(yīng)仔細(xì)檢查貨品質(zhì)量,，保證玩具面料和設(shè)計(jì)的安全性；二是要緊跟潮流,，不斷更新,，以適應(yīng)小顧客求新、求奇的心理,。此外,，玩具使用壽命一般不長(zhǎng)，因此,，開業(yè)前應(yīng)結(jié)合其壽命進(jìn)行詳細(xì)的成本核算,。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇九

“高齡化”已成為全世界共同關(guān)注的課題之一，隨著人體機(jī)能的逐漸退化,，人的反應(yīng),、注意力和社會(huì)認(rèn)知能力都會(huì)進(jìn)一步下降，通過游戲手腦并用,，能夠延緩腦部的衰老,，增加生活樂趣，老年人用品蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),，但由于諸多原因,，老年產(chǎn)業(yè)才剛起步，特別是老年人玩具的開發(fā)上,，對(duì)于老年玩具的更是幾乎沒有,，關(guān)注老年人晚年生活也是子子孫孫必備的一種素質(zhì)。

1,、老年玩具需求市場(chǎng)大：當(dāng)前我國(guó)的`生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)于玩具的側(cè)重點(diǎn)都在孩子身上,，好像小孩子玩玩具才是理所當(dāng)然的，忽略了對(duì)老年人的關(guān)心,，而實(shí)際上老年人玩具的缺口市場(chǎng)也是很大的,，現(xiàn)代的老年人愿意花錢買健康，花錢買瀟灑，他們?cè)噲D去尋找機(jī)會(huì)補(bǔ)償過去因條件限制等原因而未能滿足的消費(fèi)欲望,；

2,、老年玩具市場(chǎng)呈空白：玩具市場(chǎng)99%都是兒童玩具，一方面是由于我國(guó)人口老齡化速度太快,，另一方面市場(chǎng)對(duì)于老年人需求的反應(yīng)度不夠靈敏,，對(duì)于老年玩具市場(chǎng)的開發(fā)和重視程度都不夠,；

3,、看不到老年玩具市場(chǎng)的潛力，在相關(guān)的資源配備和產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)處于零,；

1,、老年人的生活比較孤單，子女忙于工作和孩子,，“空巢老人”變得越來越多,，雖然老人可能并不愁吃穿，但是也許只能整天看電視,，內(nèi)心是十分孤單的,，而益智玩具可以給老年人帶來極大的樂趣，緩解內(nèi)心的孤獨(dú)感,；

2,、老年人普遍把身體鍛煉看的很重要，但身心健康不僅僅包括身體,，更要具備的是心理健康,，好的益智玩具可以全面提高老年人的心理、身體,、智力,、環(huán)境健康等；

3,、老年人需要精神上的滿足,，玩具可以滿足老年人的好奇心，培養(yǎng)其愛玩的玩具,，給他們生活增加調(diào)味劑,；

4、對(duì)于老年癡呆癥有所防御,，老年人玩具是個(gè)新領(lǐng)域,，側(cè)重點(diǎn)在益智和動(dòng)手能力，減輕和推遲記憶力下降,。

1,、擯棄傳統(tǒng)觀念中只有小孩才玩玩具的想法，中國(guó)上千年的傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重束縛了老年人對(duì)玩具的需求；

2,、做足夠的市場(chǎng)調(diào)查,，根據(jù)老年人自身特點(diǎn)，詳細(xì)掌握當(dāng)代老年人對(duì)于哪種類型的玩具感興趣,，了解其內(nèi)心需求,，刺激市場(chǎng)供給；

3,、刺激老年人的購(gòu)買欲望,，根據(jù)老年人接受新鮮事物途徑的不同進(jìn)行產(chǎn)品的推廣；

4,、政府,、社區(qū)等應(yīng)加大對(duì)老年人的關(guān)愛程度，相關(guān)活動(dòng)室的配建也需要跟上,。

以上是關(guān)于老年人玩具,，如果您想了解更多的市場(chǎng)調(diào)查請(qǐng)登錄進(jìn)行查看和咨詢。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十

中國(guó)是玩具的生產(chǎn)和使用大國(guó),，但是缺乏缺乏大型的玩具生產(chǎn)商,，缺乏品牌核心力，國(guó)外的品牌占據(jù)了各大型商場(chǎng)的玩具專柜,，價(jià)格昂貴的讓人咋舌,，國(guó)內(nèi)產(chǎn)的小品牌玩具則只能處在平民批發(fā)市場(chǎng)等地了。因此,，提高中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝,，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造自有品牌是重中之重,。

1,、城市兒童消費(fèi)群體具有環(huán)境優(yōu)越，個(gè)性獨(dú)特的特點(diǎn),，他們大多思想活躍,，模仿能力強(qiáng)，追求時(shí)尚和自立,，但是自控性弱,，依賴性強(qiáng)，他們更傾向于國(guó)外外觀時(shí)尚的品牌,，大部分的家長(zhǎng)是聽從孩子的指定,，少部分家長(zhǎng)自己指定品牌購(gòu)買；

2,、雜牌或者“三無產(chǎn)品”充斥著低端市場(chǎng),，孩子沒有分辨能力,，往往購(gòu)買“三無產(chǎn)品”影響身心健康發(fā)展，這些“三無產(chǎn)品”沒有經(jīng)過嚴(yán)格檢驗(yàn),，價(jià)格低廉,，同樣的產(chǎn)品品牌的需要幾百元，但“三無產(chǎn)品”只需要幾十元甚至更低,；

3,、玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同地區(qū)出現(xiàn)多個(gè)批發(fā)中心和零售店,。

兩級(jí)分化嚴(yán)重,，與國(guó)際品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌差距主要在設(shè)計(jì)和銷售上,，更多的是模仿國(guó)外玩具的款式和色彩,，并沒有做針對(duì)現(xiàn)在孩子需求的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)兒童成長(zhǎng)和其需求的功能了解不多,，不注重品牌形象的'樹立，不舍得在開發(fā)研究中投入經(jīng)費(fèi),，缺乏個(gè)性和民族色彩,。

國(guó)內(nèi)有實(shí)力的玩具企業(yè)都追求動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的高盈利模式，政府對(duì)國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持,，對(duì)進(jìn)口卡通動(dòng)畫片的限制進(jìn)口,，和常規(guī)產(chǎn)品的低利潤(rùn)，導(dǎo)致與動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品占領(lǐng)大部分市場(chǎng)的份額,，常規(guī)產(chǎn)品利潤(rùn)低,，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)較高；

1,、對(duì)于已經(jīng)有較成熟網(wǎng)絡(luò)的公司,，要充分利用現(xiàn)有資源，充分發(fā)揮客戶,、資金和人才等技術(shù)優(yōu)勢(shì),，在銷售本產(chǎn)品的同時(shí)，再代銷其他品牌的產(chǎn)品,，有利于降低成本,、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)和占有市場(chǎng)份額；

2,、對(duì)于店不大的小本生意來說,，樹立品牌是目標(biāo)，靠品牌,、服務(wù)和便利吸引顧客,，最后通過加盟,、連鎖授權(quán)的方式形成大規(guī)模的連鎖經(jīng)營(yíng)公司；

3,、玩具批發(fā)市場(chǎng)在任何一個(gè)地區(qū)任何一個(gè)時(shí)代都是會(huì)存在的一種經(jīng)營(yíng)模式,，集中力量辦好，使之成為企業(yè)展示交易,、信息交流的平臺(tái),，但地區(qū)內(nèi)規(guī)劃需要有計(jì)劃，不能數(shù)量過多也不宜過于集中,，導(dǎo)致惡意競(jìng)爭(zhēng),；

4、積極把我國(guó)的玩具銷售到外國(guó)市場(chǎng)去,，進(jìn)行文化間的交流,，可以通過參加國(guó)際玩具展等；

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十一

隨著社會(huì)生活水平的提高,，很多家長(zhǎng)把越來越多的心思放

在了對(duì)孩子的教育上,，希望為他們從小就營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境。家長(zhǎng)對(duì)孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注,，他們也逐漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用,。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化，娛樂,、審美和益智的功能,；還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī)，支撐游戲開展,，促進(jìn)游戲水平的提高,。 孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長(zhǎng)階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西,。但如今,，兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長(zhǎng)對(duì)這對(duì)此感到迷茫,。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具,。中國(guó)14歲以下的少年、兒童及嬰幼兒人口接近3億多人,，占全國(guó)人口的25%,。其中城市兒童有8,000萬人，構(gòu)成了一個(gè)龐大的玩具消費(fèi)群體,。近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念,，加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子，父母均樂意花費(fèi)在孩子身上,。 玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛,，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具,，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間,。有資料表明,，目前中國(guó)有6,000家玩具制造商，其中99%生產(chǎn)兒童玩具,，而據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的估計(jì),，中國(guó)的成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一年就達(dá)500億元人民幣左右。所以只要能夠在玩具店選址,、產(chǎn)品,、銷售技巧、客戶上都能夠把握好,，那就肯定有前景,，而且創(chuàng)業(yè)成本相對(duì)會(huì)較低。

了解市場(chǎng)上存在的各類玩具的.基本種類,，了解家長(zhǎng)購(gòu)買玩具的原則和標(biāo)準(zhǔn),，看看市場(chǎng)上有沒有符合這些家長(zhǎng)消費(fèi)者的需求。

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過巧妙構(gòu)思,、設(shè)計(jì),，創(chuàng)作成為有趣的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,。

玩具市場(chǎng)調(diào)查問卷（網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷）

您好！我們是長(zhǎng)沙師范大一的學(xué)生,，感謝您在百忙之中抽出寶貴的時(shí)間填寫我的調(diào)查問卷,。對(duì)于您的支持與幫助。對(duì)此,，我們表示衷心的感謝,！

1、您的性別： ( )

a,、男b,、女

2、您的收入情況： ( )

a,、1000元以下b,、1000-20xx元c、20xx元-3000元

d,、3000元以上

3,、您可接受購(gòu)買玩具的價(jià)格是 ( )

a、50元以下 b,、50—100元c,、100—200 d,、300以上

4、您為購(gòu)買玩具孩子的年齡 ( )

a,、1歲以下b,、1—5歲 c、5— 12歲 d,、12歲以上

5,、您喜歡給孩子購(gòu)買玩具嗎 ( )

a、經(jīng)常買 b,、偶爾買 c,、孩子要就買

6、您的孩子玩哪種類型的玩具最多 （）

a,、益智類 b,、娛樂類 c、健身類 d個(gè)性類 e,、其他

7,、您認(rèn)為目前玩具應(yīng)該向哪個(gè)方面發(fā)展（ ）

a、趣味互動(dòng)性b,、外表精美型 c,、工藝先進(jìn)型 d、益智健康型 e,、其它

8,、您一般通過什么途徑了解市面上新的玩具類產(chǎn)品

9、您一般選擇什么品牌的玩具,？

10,、您對(duì)玩具的發(fā)展的有什么建議？

再次感謝您對(duì)本次調(diào)查提供的大力支持,，祝您生活愉快,。

調(diào)研人員：唐紫威 童鵬 劉禮爾。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷之前調(diào)查結(jié)果表明：人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開發(fā)智力,、實(shí)用,、經(jīng)濟(jì)等因素外，還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生,。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,，每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng)，造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害,。因此,，所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>

1、選擇目標(biāo)市場(chǎng)

現(xiàn)如今,，我國(guó)對(duì)農(nóng)村實(shí)行減免農(nóng)業(yè)稅,，大部分地區(qū)小學(xué),，初中減免學(xué)費(fèi)，這無疑又給玩具市場(chǎng)增加了新的發(fā)展空間,。

面對(duì)世界玩具市場(chǎng)的新形勢(shì),，中國(guó)的玩具民族化，產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn),，為了更好的生存和發(fā)展下去,，從玩具制造大國(guó)轉(zhuǎn)變向制造強(qiáng)國(guó)顯得尤為重要。選擇農(nóng)村兒童中低檔次玩具市,。

結(jié)論：農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,，35%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,，24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨,、布制類玩具。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)最新的調(diào)查顯示,，在中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中玩具消費(fèi)平均約占年消費(fèi)的5%,，而隨著玩具向高檔化、智慧化和系列化發(fā)展,，其比例將呈加快提升的態(tài)勢(shì),。

2、目標(biāo)市場(chǎng)選擇依據(jù):農(nóng)村兒童玩具市場(chǎng)占總玩具市場(chǎng)的主要地位,。