隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步,，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高,，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫呢,？下面是我給大家整理的報(bào)告范文，歡迎大家閱讀分享借鑒,，希望對(duì)大家能夠有所幫助,。

玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一

中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所(ssic)對(duì)城鄉(xiāng)玩具市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的調(diào)查。

本次調(diào)查的范圍為北京,、天津,、上海、廣州,、南京,、武漢、長(zhǎng)沙,、青島,、沈陽(yáng)等23個(gè)城市及其周邊近郊、農(nóng)村,。調(diào)查內(nèi)容有：

1,、性別：男性占48,、2%；女性占51,、8%,；

2、年齡：15歲以下占24,、4%,；16～25歲占40、4%,；26～50歲占15,、4%；51歲以上占19,、8%,；

3、文化程度：小學(xué)及小學(xué)以下占6,、5%,；初中（含技校）占17、2%,；高中（含中專）占35,、6%；大專占19,、5%,；本科占15、4%,；本科以上占5,、8%；

4,、職業(yè)：管理人員占29,、7%；工人占25,、5%,；科技人員占12、3%,；教師占7,、8%；服務(wù)員占5,、8%,；學(xué)生占5、5%,；個(gè)體戶占4,、5%,；農(nóng)民占3、0%,；司機(jī)占1、2%,；軍人占1,、2%；推銷員占1,、0%,；其他占2、5%,；

5,、月收入：0收入的占5、9%,；500元以下占7,、6%；501～1000元占34,、8%,；1001～1500元占27、4%,；1501～2000元占15%,；2001～2500元占5、6%,；2501元以上占3,、7%。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),，在我國(guó)現(xiàn)有的12億人口中,，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3、8億,，其中城市兒童8000萬(wàn)人,，農(nóng)村兒童3億人，這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng),。隨著人們對(duì)休閑,、娛樂(lè)需求的增加，以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變,，玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大,。玩具已不再是兒童的專利，越來(lái)越多高檔,、新穎的玩具開(kāi)始成為成年人的休閑,、娛樂(lè)用品,。

本次調(diào)查顯示：城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元，而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元,。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅12元,，農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。這種極低的消費(fèi)金額差異,，恰好反映出我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

那么,，人們?cè)敢庀M(fèi)玩具嗎？62%的被訪問(wèn)者表示如有條件,、適合自己的玩具可以考慮購(gòu)買,，其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具，只是目前適合成年人的玩具太少,，他們建議多開(kāi)發(fā)些適合成人的玩具消費(fèi)品,。

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè)或休閑玩耍的項(xiàng)目，通過(guò)巧妙構(gòu)思,、設(shè)計(jì),，創(chuàng)作成為有趣的玩具，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,，具有幫助調(diào)節(jié)人體智力,、體能和情緒的綜合能力，有益于身心健康,。按其適用性可分為兩大類：

其一是健身類,，采用機(jī)械、電子,、電動(dòng),、光學(xué)、聲學(xué),、美學(xué)等多方面學(xué)科原理,，或拉伸、或彎曲,、或有聲,、或發(fā)光、或彈跳,、或旋轉(zhuǎn),。.。.,。.咫尺空間,，動(dòng)感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能,，使人活潑歡快,，開(kāi)朗健康,；

其二是益智類，采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,，方寸之內(nèi),，才華橫溢，充分展現(xiàn)您的策劃,、分析,、應(yīng)變和決斷能力，啟動(dòng)智慧,，拓展思維，讓人敏銳,；尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,，可營(yíng)造家庭氣氛，融洽親情,，增進(jìn)家人之間的相互了解,，使您的生活和睦溫馨，是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,，也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品,！

由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在，決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次,、各類品種共存的態(tài)勢(shì),。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢？

本次調(diào)查結(jié)果表明,，隨著城市居民收入的提高,，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,，是家長(zhǎng)表達(dá)愛(ài)心,、對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)的重要方式。因而,，集知識(shí)趣味,、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘,，46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具,。

農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,，24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具,。

此外，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力,、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力,，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力，同時(shí)也適合成人輕松,、高雅的娛樂(lè)情趣的玩具,。

人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力、實(shí)用,、經(jīng)濟(jì)等因素外,，還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,，每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),，造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害。因此,，所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>

玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢,？調(diào)查中，有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂(lè)性發(fā)展,，38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,，17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展。由此看來(lái),，各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力,，還要調(diào)整觀念，提高水準(zhǔn),，只有這樣才得以在未來(lái)的玩具市場(chǎng)上立足,。

我國(guó)的玩具業(yè)近年來(lái)無(wú)論在產(chǎn)值，還是在出口創(chuàng)匯的增長(zhǎng)方面都已有了不俗的表現(xiàn),，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó),。但是日前有關(guān)專家指出，我國(guó)的玩具業(yè)中成人玩具市場(chǎng)需求大,、供給小,、品種缺乏，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象,。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地,，絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面狹窄，玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡,。

到目前為止,，我國(guó)還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè)，市場(chǎng)上也鮮見(jiàn)成人玩具專柜。1998年,，上海生產(chǎn)的7000多個(gè)品種的玩具幾乎都是以兒童為對(duì)象,；北京玩具市場(chǎng)上的兒童玩具品種達(dá)3000多個(gè)，成人玩具則寥若晨星,。.,。.。.目前我國(guó)市場(chǎng)上的30000多種玩具中,，絕大多數(shù)為適合4～8歲兒童的玩具,，適合嬰兒期、幼兒前期,、少兒期的玩具相對(duì)較少,，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省,，其玩具開(kāi)發(fā)的取向基本上定位于兒童,。由此不難得出這樣的結(jié)論：少兒玩具火爆，成人玩具稀少,，這便是我國(guó)玩具業(yè)的現(xiàn)狀。

心理學(xué)家認(rèn)為：人們?cè)诓煌哪挲g階段會(huì)有不同的心理需求,，童年時(shí)代的心理需求能否得到滿足將影響整個(gè)人生的心智塑造,。由此推想，現(xiàn)在許多成年人仍然想圓自己童年時(shí)代的玩具夢(mèng),。同時(shí),，我國(guó)在建國(guó)后到改革開(kāi)放初這一時(shí)期，人們的生活水平不高,，娛樂(lè)活動(dòng)的內(nèi)容過(guò)于單調(diào)：跳繩,、踢毽子、玩泥巴,、彈石子是那個(gè)時(shí)代的孩子們娛樂(lè)活動(dòng)的主要內(nèi)容,。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善，現(xiàn)已成長(zhǎng)起來(lái)的這批中青年人在心靈深處便會(huì)對(duì)玩具產(chǎn)生一種本能的需求,，渴望彌補(bǔ)心中的缺憾,。玩具已不僅僅是兒童的專用消費(fèi)品，玩具消費(fèi)已不分年齡和性別,。

越來(lái)越多的成年人已開(kāi)始鐘情于玩具（其所占比例為被調(diào)查人群的23%）,，這說(shuō)明玩具的銷售對(duì)象正在從孩子擴(kuò)大到成年人，針對(duì)成人研制和開(kāi)發(fā)的玩具,，已逐漸成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn),。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，和兒童消費(fèi)群體相比，成年消費(fèi)群體更具購(gòu)買玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。因此,，我國(guó)數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

目前,，我國(guó)成人玩具的開(kāi)發(fā)還是一個(gè)空白,，而在美國(guó)和日本，成人玩具的成功開(kāi)發(fā)已經(jīng)給玩具商們帶來(lái)了豐厚的回報(bào),。在美國(guó),，早就有了生產(chǎn)成人玩具的專業(yè)公司，其40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造的,。20世紀(jì)初制造世界經(jīng)典玩具-泰迪熊的美國(guó)金耳扣公司,，最近仿制了當(dāng)年的幾種泰迪熊，一上市便被消費(fèi)者搶購(gòu)一空,；世界著名的火車模型制造商梅克林公司不久前推出了20世紀(jì)30年代的飛機(jī)模型,，其昂貴的售價(jià)并沒(méi)有使眾多的消費(fèi)者望而卻步；近兩年在日本市場(chǎng)暢銷不衰的電子雞,、狗玩具,，使許許多多童心未泯的成年人驚喜不已。玩具的技術(shù)開(kāi)發(fā)和銷售開(kāi)發(fā)面向成人,，是世界玩具業(yè)的新熱點(diǎn),。

成人玩具市場(chǎng)在我國(guó)有很大的開(kāi)拓空間，對(duì)于玩具生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),，要想成功地開(kāi)拓這一巨大的潛在市場(chǎng),，就必須突破傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的玩具概念，代之以各種娛樂(lè)性,、健身型,、益智性的玩具產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷，增加成人娛樂(lè),、把玩的功能,，以適應(yīng)成年消費(fèi)者的需求。讓我們來(lái)看一看以下調(diào)查結(jié)果：

34%的被訪青年人認(rèn)為他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的"觀賞類"玩具,；

29%的被訪中年人則常常鐘情于消遣性,、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具，因?yàn)檫@一年齡階段的人生活負(fù)擔(dān)最重,，最需要適度的放松與運(yùn)動(dòng),。

與成年男性相比，27%的被訪成年女性則更喜愛(ài)一些拿在手里能把玩,、擺在家里能起裝飾作用的玩具,；

13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動(dòng)物玩具,、娃娃玩具，不僅能使老人們積存在心底的懷舊情結(jié)得以充分的排解,，又能陪伴他們安享晚年,。我國(guó)即將進(jìn)入老齡化社會(huì)，適合于成年人和老年人的玩具產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和制造,，必將成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn),。

由于亞洲經(jīng)濟(jì)有明顯復(fù)蘇跡象，市場(chǎng)潛力很大,。但同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也指出,，隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，執(zhí)行國(guó)民待遇規(guī)則,，外國(guó)零售商必涌入中國(guó)零售市場(chǎng),，國(guó)外玩具產(chǎn)品的到來(lái)，將使中國(guó)玩具零售市場(chǎng)發(fā)生巨大變化,，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈,。

因此，中國(guó)玩具業(yè)面對(duì)各方的挑戰(zhàn),，要在重重競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出,，除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場(chǎng)脈搏外,，更需要了解消費(fèi)者的心理,。廠家不應(yīng)固步自封，應(yīng)將部分注意力放在成年人身上-玩具是休閑,、啟智和益智之物，不應(yīng)只是兒童的"專利",；玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn),，是要預(yù)測(cè)潮流走勢(shì)，并快速反應(yīng),，生產(chǎn)合乎市場(chǎng)節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品,。

同時(shí)，中國(guó)玩具產(chǎn)品的"進(jìn)化過(guò)程"應(yīng)和社會(huì)同步邁進(jìn),，由木料,、毛絨、塑膠,、合金至電子玩具等,，都代表了不同年代的潮流，現(xiàn)時(shí)社會(huì)正向著電子,、電腦化方向前進(jìn),，玩具產(chǎn)品的走勢(shì)必會(huì)跟隨。氣氛，融洽親情,，增進(jìn)家人之間的相互了解,，使您的生活和睦溫馨，是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,，也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品,！

由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在，決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次,、各類品種共存的態(tài)勢(shì),。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢？

本次調(diào)查結(jié)果表明,，隨著城市居民收入的提高,，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,，是家長(zhǎng)表達(dá)愛(ài)心,、對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)的重要方式。因而,，集知識(shí)趣味,、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘,，46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具,。

農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,，24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨,、布制類玩具。

此外,，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力,、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,，同時(shí)也適合成人輕松,、高雅的娛樂(lè)情趣的玩具。

人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力,、實(shí)用,、經(jīng)濟(jì)等因素外，還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生,。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,，每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),，造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害。因此,，所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩腵首要因素之一,。

玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢？調(diào)查中,，有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂(lè)性發(fā)展,，38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展，17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展,。由此看來(lái),，各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力，還要調(diào)整觀念,，提高水準(zhǔn),，只有這樣才得以在未來(lái)的玩具市場(chǎng)上立足。

玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇二

調(diào)俗語(yǔ)有云："三歲定八十,。"0-3歲是一個(gè)人智力發(fā)育最關(guān)鍵的時(shí)期,。這段關(guān)鍵時(shí)期應(yīng)該如何把握，很多家長(zhǎng)并不清楚,。不少家長(zhǎng)為了工作,，采取傳統(tǒng)育兒方式，以為孩子吃得好就行,，把孩子全托付給老人,、保姆照顧,，這種只停留在養(yǎng),、帶層面上的方式并不利于孩子的智力成長(zhǎng),。也有家長(zhǎng)望子成龍、望女成鳳過(guò)于心切,，孩子還小的時(shí)候就迫不及待地讓孩子識(shí)字、做數(shù)學(xué)題等,，這種揠苗助長(zhǎng)的方式更不利于孩子身心的健康發(fā)展,。

玩耍是孩子的天性,，養(yǎng)育0-3歲幼兒的正確方法是讓孩子在游戲中學(xué)習(xí),，多與孩子交流、做游戲,。0-3歲寶寶該玩什么玩具,？經(jīng)典游戲積木是首選，它適用范圍廣,，適合9個(gè)月以上的孩子玩。9個(gè)月的孩子開(kāi)始能獨(dú)自坐穩(wěn)，還能靈活地轉(zhuǎn)身,，這時(shí)候就可以讓孩子玩簡(jiǎn)單的積木，例如搭高,。在搭高的過(guò)程中,，不僅能訓(xùn)練孩子的手眼協(xié)調(diào)能力,，還能訓(xùn)練孩子的手指精細(xì)動(dòng)作能力,。年齡稍大一點(diǎn)的時(shí)候,，就可以讓孩子玩比較復(fù)雜的積木,，例如讓孩子玩有形狀的積木或者用積木搭建不同的造型。孩子的手指協(xié)調(diào)能力,、空間想象能力等在游戲中就能得到訓(xùn)練。積木是現(xiàn)在市面上少有的適合幼兒的玩具之一,，現(xiàn)在市面上五花八門,、琳瑯滿目的玩具雖然制作精美、奇趣刺激,，其中不乏高科技含量,，但是大多數(shù)并不適合0-3歲的孩子玩。幼兒并不適合玩太復(fù)雜的玩具,。

建議家長(zhǎng)不妨在家里自己制作一些有針對(duì)性的簡(jiǎn)單的"土玩具與孩子共同游戲讓孩子真正在游戲中學(xué)習(xí),。

自制玩具一：釣魚(yú)。適合1歲-1歲半的孩子,。所需材料：硬紙數(shù)張（剪成魚(yú)的形狀）,，回形針數(shù)個(gè)（做魚(yú)鉤），線,，小木棍（做釣竿）,，磁鐵（與硬紙貼在一起）。這個(gè)游戲能訓(xùn)練孩子的綜合能力,，特別是手指協(xié)調(diào)能力,，認(rèn)知能力（包括顏色、形狀,、動(dòng)作等）,，還有語(yǔ)言能力等。

自制玩具二：自制圖片,。適合1歲半-2歲的孩子,。所需材料：紙、畫筆,。家長(zhǎng)可以制作一些有針對(duì)性的圖片,，例如畫一匹完整的馬與一匹缺失了一條腿的馬同時(shí)放在孩子的面前，讓孩子指出兩幅圖的不同,，這種針對(duì)性強(qiáng)的圖片能訓(xùn)練孩子的觀察能力,，還可以灌輸類別、數(shù)字的概念等,，對(duì)孩子有啟蒙的作用,。

自制玩具三：高爾夫球桿（或稱門球）。適用1歲半以上的孩子。所需材料：塑料瓶一個(gè),，瓶口可用卷成柱狀的報(bào)紙塞住,，延長(zhǎng)整體長(zhǎng)度；小球一個(gè),。家長(zhǎng)可灌輸游戲規(guī)則等觀念給孩子,，同時(shí)也能訓(xùn)練孩子的手臂力量、手眼協(xié)調(diào)能力,，更重要的是能帶給孩子更多學(xué)跑的機(jī)會(huì),。這個(gè)游戲的運(yùn)動(dòng)量比較大，尤其適合偏胖的孩子,。

只要有心思,，就能想出創(chuàng)意無(wú)窮、有益孩子身心健康發(fā)展的游戲,。林醫(yī)生一直強(qiáng)調(diào),，游戲不只是玩玩具那么簡(jiǎn)單，也不是孩子的個(gè)人事情,，游戲是有生命力的,，玩具只是一種教具，是幫助家長(zhǎng)與孩子溝通的實(shí)物橋梁,，起輔助的作用,。唱兒歌、玩故事接龍等游戲,，雖然沒(méi)有實(shí)物的橋梁支撐,，但同樣是很好的選擇。

家長(zhǎng)和孩子的共同參與,，才是游戲的真正內(nèi)涵,，才是育兒的關(guān)鍵所在。

在0-3歲的孩子中,，父母給孩子的各項(xiàng)花費(fèi)中,，占主要的還是奶粉、營(yíng)養(yǎng)食品以及幼兒園的費(fèi)用等,，三者均占有 20% 以上的,。比率。由此可見(jiàn),，父母對(duì)孩子的消費(fèi)主要還)(是基礎(chǔ)層面,，除去奶粉以及幼兒園的教育費(fèi)用屬于必須的開(kāi)支，營(yíng)養(yǎng)食品 22.07% 也位于最前列,，可見(jiàn)目前 父母對(duì)孩子的關(guān)注更大程度上是身體健康方面的,。不過(guò),，玩具開(kāi)支也以 13.41% 的比率緊隨營(yíng)養(yǎng)食品之后 ， 排在其他教育,、生活日用品的支出之首,。可見(jiàn)母還是比較重視幼兒玩具的,，但還是要在基本開(kāi)支得到保障并且孩子的身體健康達(dá)到好的水平之后再考慮的事情,。 玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的重要性：大部分家長(zhǎng)認(rèn)為玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中扮演著重要甚至非常重要的角色，這一比率超過(guò)八成以上,。但是也有 11.39% 的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中是不太重要的,。1~2個(gè)月 初生嬰兒的眼光只能短暫地停留在一個(gè)物體上，1~2個(gè)月后才能較好的集中視線,，這時(shí)可在小床上懸掛彩色玩具,，如氣球或吹塑動(dòng)物玩具,。玩具位置應(yīng)在孩子仰臥時(shí)胸部正上方,、視線所及處。大的玩具可掛得高一些,，距孩子約70厘米,；小的玩具可略低一些，但不應(yīng)低于40厘米,。注意不要掛在眼睛正上方,，以免嬰兒眼疲勞或引起斜眼、對(duì)眼等,。玩具應(yīng)選擇色彩鮮艷,、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、體積較大,、帶有音樂(lè)聲響的,，種類不宜太多。家長(zhǎng)還可在一旁緩慢移動(dòng)玩具,，訓(xùn)練嬰兒目光隨之移動(dòng),，還可在小兒耳邊輕輕地?fù)u鈴，使其跟著聲音做轉(zhuǎn)頭動(dòng)作,。3~4個(gè)月 此時(shí)孩子視覺(jué),、觸覺(jué)之間已建立了相互聯(lián)系，開(kāi)始能用手抓玩具,，如花浪棒,、搖鈴等（可調(diào)整其位置），使小兒伸手可觸摸或抓握,，及早訓(xùn)練其手部功能,。 5~6個(gè)月 這時(shí)孩子已會(huì)翻身,，能自由改變身體的姿勢(shì)。成人可用彩色環(huán),、塑料小動(dòng)物等玩具引導(dǎo)小兒改變體位（由仰臥位翻到側(cè)臥位,，由側(cè)臥位翻到俯臥位），鍛煉孩子全身運(yùn)動(dòng)的協(xié)調(diào)性,。7~9個(gè)月 此時(shí)孩子已能坐起伸手取物或在地上爬行,。爬行對(duì)小兒視野開(kāi)闊與大腦發(fā)育都很有幫助。這時(shí),，應(yīng)選擇簡(jiǎn)單,、有趣、耐用的玩具,，如機(jī)動(dòng)玩具（機(jī)動(dòng)的小汽車和會(huì)動(dòng)的動(dòng)物模型）,、娃娃等。讓孩子有興趣爬著追趕玩具,，這樣既增強(qiáng)了體質(zhì),，又能促進(jìn)智力發(fā)育。 10~12個(gè)月 可以開(kāi)始訓(xùn)練孩子站立,，發(fā)展其手部小肌肉細(xì)小靈活的動(dòng)作,。合適的玩具有圍欄、搖馬以及小容器,、敲錘,、套塔、套碗和積木等,。這么大的孩子最喜歡扔?xùn)|西,，可選擇有啟發(fā)性并能用手抓的活動(dòng)玩具，以不易摔壞的為佳,，如長(zhǎng)毛絨,、橡膠、塑料制的玩具,。

1~2周歲 孩子會(huì)走路了,，更加活潑好動(dòng)，是感覺(jué),、知覺(jué)以及注意力和記憶力發(fā)展較快的時(shí)期,，可以結(jié)合孩子的行走和智力的發(fā)展選擇能拖動(dòng)和發(fā)聲的玩具，如邊走邊打鼓的小熊,，木制拖拉的小鴨車,、手推車、皮球和學(xué)步車等,。

玩,，的確是孩子的天性,；愛(ài)讓父母愿意為孩子這一天性消費(fèi)。一件好的玩具對(duì)兒童來(lái)說(shuō)能起到開(kāi)發(fā)智力增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的作用,，同時(shí)也應(yīng)該是能讓人安全而放心的,。但是，我們的父母是否了解自己孩子在不同的年齡段適合怎樣的玩具,，而玩具是否安全呢,？對(duì)給我們寶貝的玩具，并不一定是最好的,，但一定要是最合適的,。否則，玩具反倒成了孩子及家庭的負(fù)擔(dān),。

作為3到8歲的兒童他們的玩具一般擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素,，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色,、豐富的聲音,、易于操作的特性。值得注意的是,，由于兒童處于一個(gè)不斷成長(zhǎng)的不穩(wěn)定期,，他們?cè)诓煌哪挲g階段有著不同的愛(ài)好,，普遍都有喜新厭舊的心理,。

3到8歲的孩子一般都比較喜歡看動(dòng)畫片，所以一般都喜歡買一些動(dòng)畫片里能看到的玩偶,，例如奧特曼,，蜘蛛俠之類的。現(xiàn)在父母在孩子玩具上的花費(fèi)比較少,，有 61.95% 的父母每年給孩子玩具上的花錢,。

玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇三

隨著社會(huì)生活水平的提高，很多家長(zhǎng)把越來(lái)越多的心思放在了對(duì)孩子的教育上,，希望為他們從小就營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境,。家長(zhǎng)對(duì)孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注，他們也逐漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用,。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化,，娛樂(lè)、審美和益智的功能,；還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī),，支撐游戲開(kāi)展，促進(jìn)游戲水平的提高,。孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長(zhǎng)階段制作而成的,，并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西,。但如今，兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類又是五花八門,。就有很多的家長(zhǎng)對(duì)這對(duì)此感到迷茫,。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。中國(guó)14歲以下的少年,、兒童及嬰幼兒人口接近3億多人,，占全國(guó)人口的25%。其中城市兒童有8,，000萬(wàn)人,，構(gòu)成了一個(gè)龐大的玩具消費(fèi)群體。近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念,，加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子,，父母均樂(lè)意花費(fèi)在孩子身上。玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛,，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具,，可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間,。有資料表明,，目前中國(guó)有6，000家玩具制造商,，其中99%生產(chǎn)兒童玩具,，而據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的估計(jì)，中國(guó)的成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一年就達(dá)500億元人民幣左右,。所以只要能夠在玩具店選址,、產(chǎn)品、銷售技巧,、客戶上都能夠把握好,，那就肯定有前景，而且創(chuàng)業(yè)成本相對(duì)會(huì)較低,。

了解市場(chǎng)上存在的各類玩具的基本種類,，了解家長(zhǎng)購(gòu)買玩具的原則和標(biāo)準(zhǔn)，看看市場(chǎng)上有沒(méi)有符合這些家長(zhǎng)消費(fèi)者的需求,。

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè)或休閑玩耍的項(xiàng)目,，通過(guò)巧妙構(gòu)思、設(shè)計(jì),，創(chuàng)作成為有趣的玩具,，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中。

玩具市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷（網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷）

您好,！我們是長(zhǎng)沙師范大一的學(xué)生,，感謝您在百忙之中抽出寶貴的時(shí)間填寫我的調(diào)查問(wèn)卷,。對(duì)于您的支持與幫助。對(duì)此,，我們表示衷心的感謝,！

1、您的性別：（）

a,、男b,、女

2、您的收入情況：（）

a,、1000元以下b,、1000—2000元c、2000元—3000元d,、3000元以上

3,、您可接受購(gòu)買玩具的價(jià)格是（）

a、50元以下b,、50—100元c,、100—200d、300以上

4,、您為購(gòu)買玩具孩子的年齡（）

a,、1歲以下b、1—5歲c,、5—12歲d,、12歲以上

5、您喜歡給孩子購(gòu)買玩具嗎（）

a,、經(jīng)常買b,、偶爾買c,、孩子要就買

6,、您的孩子玩哪種類型的玩具最多（）

a、益智類b,、娛樂(lè)類c,、健身類d個(gè)性類e、其他

7,、您認(rèn)為目前玩具應(yīng)該向哪個(gè)方面發(fā)展（）

a,、趣味互動(dòng)性b、外表精美型c,、工藝先進(jìn)型d,、益智健康型e、其它

8,、您一般通過(guò)什么途徑了解市面上新的玩具類產(chǎn)品

9,、您一般選擇什么品牌的玩具,？

10、您對(duì)玩具的發(fā)展的有什么建議,？

再次感謝您對(duì)本次調(diào)查提供的大力支持,，祝您生活愉快。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷之前調(diào)查結(jié)果表明：人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力,、實(shí)用,、經(jīng)濟(jì)等因素外，還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生,。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,，每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng)，造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害,。因此,，所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>

1、選擇目標(biāo)市場(chǎng)

現(xiàn)如今,，我國(guó)對(duì)農(nóng)村實(shí)行減免農(nóng)業(yè)稅,，大部分地區(qū)小學(xué)，初中減免學(xué)費(fèi),，這無(wú)疑又給玩具市場(chǎng)增加了新的發(fā)展空間,。

面對(duì)世界玩具市場(chǎng)的新形勢(shì)，中國(guó)的玩具民族化,，產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn),，為了更好的生存和發(fā)展下去，從玩具制造大國(guó)轉(zhuǎn)變向制造強(qiáng)國(guó)顯得尤為重要,。選擇農(nóng)村兒童中低檔次玩具市,。

結(jié)論：農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主，35%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具,，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,，24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具,。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)最新的調(diào)查顯示,，在中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中玩具消費(fèi)平均約占年消費(fèi)的5%，而隨著玩具向高檔化,、智慧化和系列化發(fā)展,，其比例將呈加快提升的態(tài)勢(shì)。

2,、目標(biāo)市場(chǎng)選擇依據(jù)：農(nóng)村兒童玩具市場(chǎng)占總玩具市場(chǎng)的主要地位,。

玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇四

2013年人口普查，中國(guó)14歲及以下的人口有2.23億，約占中國(guó)內(nèi)地整體人口的16.4%,。而根據(jù)歐睿信息諮詢公司統(tǒng)計(jì),，中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由2010年的463億元，上升至2013年的689億元,，平均每年的增長(zhǎng)幅度達(dá)14.2%而受歐美金融危機(jī)的影響,，中國(guó)50%的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)；再加上2013年的二孩政策,，預(yù)計(jì)中國(guó)未來(lái)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)率將高達(dá)40%以上,。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

20倍成長(zhǎng)空間

據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家都非常重視玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的重要作用,。在美國(guó),，每個(gè)小朋友花費(fèi)在玩具上的人均消費(fèi)是在350美金，而中國(guó)小朋友玩具的平均消費(fèi)大約是10到15美金,，人均消費(fèi)相差20多倍,。

20000億兒童消費(fèi)市場(chǎng)

我國(guó)現(xiàn)有14歲以下人口2.23億，每年約有1,700萬(wàn)個(gè)嬰兒出生,，再加上2013年的二孩政策的逐步放開(kāi),，每年再增加新生兒300萬(wàn)。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

少年兒童是祖國(guó)的未來(lái),，更是全家的希望,，為人父母者都希望自己的孩子贏在起跑線上，隨著家庭收入的提高,，家庭在孩子身上的花費(fèi)成了家庭消費(fèi)支出的最大項(xiàng),，特別是伴隨孩子成長(zhǎng)過(guò)程中必不可少的玩具和娛樂(lè)消費(fèi)更是如此。據(jù)上海市政府估計(jì),，上海迪士尼投入使用后年產(chǎn)值將達(dá)500億,，而2016年兒童玩具娛樂(lè)市場(chǎng)已達(dá)8000億。

3000億兒童送禮市場(chǎng)

中國(guó)是禮儀之邦,，走親訪友,、節(jié)日生日慶祝日等都會(huì)給對(duì)方送禮，而給小孩子送禮物是必不可少的,。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),，2017年送禮消費(fèi)近8000億，而給孩子的送禮消費(fèi)就高達(dá)3000億,。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

而孩子出生后，由于孩子的新鮮感很強(qiáng),，所以不得已要經(jīng)常性對(duì)玩具進(jìn)行更新購(gòu)買,；在加上爺爺奶奶外公外婆及親朋好友的饋贈(zèng)；據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查，父母一般會(huì)在孩子生日（94%）和六一兒童節(jié)（88%）以玩具作為孩子的禮物,。

93%的受訪家長(zhǎng)希望孩子有開(kāi)心和快樂(lè)的童年,，會(huì)持續(xù)購(gòu)買玩具滿足孩子的需求；對(duì)于較年長(zhǎng)的孩子（6-14歳）,，家長(zhǎng)會(huì)以玩具作為獎(jiǎng)勵(lì)孩子努力的禮物（93%）,。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

以上就是關(guān)于兒童玩具市場(chǎng)前景如何的分析了，綜上所訴,，兒童玩具市場(chǎng)前景十分誘人,，投資潛力大，開(kāi)店盈利空間超出想象,。伴隨二胎政策的開(kāi)放以及人們消費(fèi)能力的增加,，兒童玩具的消費(fèi)需求還將有更進(jìn)一步的擴(kuò)大，投資者做這行生意有不錯(cuò)的前景,。

玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇五

“高齡化”已成為全世界共同關(guān)注的課題之一,，隨著人體機(jī)能的逐漸退化，人的反應(yīng),、注意力和社會(huì)認(rèn)知能力都會(huì)進(jìn)一步下降,，通過(guò)游戲手腦并用，能夠延緩腦部的衰老,，增加生活樂(lè)趣,，老年人用品蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，但由于諸多原因,，老年產(chǎn)業(yè)才剛起步,，特別是老年人玩具的開(kāi)發(fā)上，對(duì)于老年玩具的消費(fèi)者調(diào)查更是幾乎沒(méi)有,，關(guān)注老年人晚年生活也是子子孫孫必備的一種素質(zhì),。

1、老年玩具需求市場(chǎng)大：當(dāng)前我國(guó)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)于玩具的側(cè)重點(diǎn)都在孩子身上,，好像小孩子玩玩具才是理所當(dāng)然的,，忽略了對(duì)老年人的關(guān)心，而實(shí)際上老年人玩具的缺口市場(chǎng)也是很大的,，現(xiàn)代的老年人愿意花錢買健康,，花錢買瀟灑，他們?cè)噲D去尋找機(jī)會(huì)補(bǔ)償過(guò)去因條件限制等原因而未能滿足的消費(fèi)欲望,；

2,、老年玩具市場(chǎng)呈空白：玩具市場(chǎng)99%都是兒童玩具，一方面是由于我國(guó)人口老齡化速度太快,，另一方面市場(chǎng)對(duì)于老年人需求的反應(yīng)度不夠靈敏,，對(duì)于老年玩具市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和重視程度都不夠；

3、看不到老年玩具市場(chǎng)的潛力,，在相關(guān)的資源配備和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)處于零,。

1、老年人的生活比較孤單,，子女忙于工作和孩子,，“空巢老人”變得越來(lái)越多，雖然老人可能并不愁吃穿,，但是也許只能整天看電視,，內(nèi)心是十分孤單的，而益智玩具可以給老年人帶來(lái)極大的樂(lè)趣,，緩解內(nèi)心的孤獨(dú)感,；

2、老年人普遍把身體鍛煉看的很重要,，但身心健康不僅僅包括身體,，更要具備的是心理健康，好的益智玩具可以全面提高老年人的心理,、身體,、智力、環(huán)境健康等,；

3,、老年人需要精神上的滿足，玩具可以滿足老年人的好奇心,，培養(yǎng)其愛(ài)玩的玩具,，給他們生活增加調(diào)味劑；

4,、對(duì)于老年癡呆癥有所防御,，老年人玩具是個(gè)新領(lǐng)域，側(cè)重點(diǎn)在益智和動(dòng)手能力,，減輕和推遲記憶力下降,。

1、擯棄傳統(tǒng)觀念中只有小孩才玩玩具的想法,，中國(guó)上千年的傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重束縛了老年人對(duì)玩具的需求,；

2、做足夠的市場(chǎng)調(diào)查,，根據(jù)老年人自身特點(diǎn),，詳細(xì)掌握當(dāng)代老年人對(duì)于哪種類型的玩具感興趣，了解其內(nèi)心需求,，刺激市場(chǎng)供給,；

3,、刺激老年人的購(gòu)買欲望,，根據(jù)老年人接受新鮮事物途徑的不同進(jìn)行產(chǎn)品的推廣,；

4、政府,、社區(qū)等應(yīng)加大對(duì)老年人的關(guān)愛(ài)程度,，相關(guān)活動(dòng)室的配建也需要跟上。