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2023年玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(五篇)

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2023年玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(五篇)
時(shí)間:2024-06-22 12:11:49     小編:zdfb

隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步,,報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高,,報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢,?又該怎么寫呢,?下面是我給大家整理的報(bào)告范文,歡迎大家閱讀分享借鑒,,希望對(duì)大家能夠有所幫助,。

玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一

中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所(ssic)對(duì)城鄉(xiāng)玩具市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的調(diào)查。

本次調(diào)查的范圍為北京,、天津,、上海、廣州,、南京,、武漢、長(zhǎng)沙,、青島,、沈陽(yáng)等23個(gè)城市及其周邊近郊、農(nóng)村,。調(diào)查內(nèi)容有:

1,、性別:男性占48,、2%;女性占51,、8%,;

2、年齡:15歲以下占24,、4%,;16~25歲占40、4%,;26~50歲占15,、4%;51歲以上占19,、8%,;

3、文化程度:小學(xué)及小學(xué)以下占6,、5%,;初中(含技校)占17、2%,;高中(含中專)占35,、6%;大專占19,、5%,;本科占15、4%,;本科以上占5,、8%;

4,、職業(yè):管理人員占29,、7%;工人占25,、5%,;科技人員占12、3%,;教師占7,、8%;服務(wù)員占5,、8%,;學(xué)生占5、5%,;個(gè)體戶占4,、5%,;農(nóng)民占3、0%,;司機(jī)占1、2%,;軍人占1,、2%;推銷員占1,、0%,;其他占2、5%,;

5,、月收入:0收入的占5、9%,;500元以下占7,、6%;501~1000元占34,、8%,;1001~1500元占27、4%,;1501~2000元占15%,;2001~2500元占5、6%,;2501元以上占3,、7%。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),,在我國(guó)現(xiàn)有的12億人口中,,14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3、8億,,其中城市兒童8000萬(wàn)人,,農(nóng)村兒童3億人,這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng),。隨著人們對(duì)休閑,、娛樂(lè)需求的增加,以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變,,玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大,。玩具已不再是兒童的專利,越來(lái)越多高檔,、新穎的玩具開(kāi)始成為成年人的休閑,、娛樂(lè)用品,。

本次調(diào)查顯示:城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元,而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元,。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅12元,,農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。這種極低的消費(fèi)金額差異,,恰好反映出我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

那么,,人們?cè)敢庀M(fèi)玩具嗎?62%的被訪問(wèn)者表示如有條件,、適合自己的玩具可以考慮購(gòu)買,,其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具,只是目前適合成年人的玩具太少,,他們建議多開(kāi)發(fā)些適合成人的玩具消費(fèi)品,。

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè)或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過(guò)巧妙構(gòu)思,、設(shè)計(jì),,創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,,具有幫助調(diào)節(jié)人體智力,、體能和情緒的綜合能力,有益于身心健康,。按其適用性可分為兩大類:

其一是健身類,,采用機(jī)械、電子,、電動(dòng),、光學(xué)、聲學(xué),、美學(xué)等多方面學(xué)科原理,,或拉伸、或彎曲,、或有聲,、或發(fā)光、或彈跳,、或旋轉(zhuǎn),。.。.,。.咫尺空間,,動(dòng)感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能,,使人活潑歡快,,開(kāi)朗健康,;

其二是益智類,采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,,方寸之內(nèi),,才華橫溢,充分展現(xiàn)您的策劃,、分析,、應(yīng)變和決斷能力,啟動(dòng)智慧,,拓展思維,讓人敏銳,;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,,可營(yíng)造家庭氣氛,融洽親情,,增進(jìn)家人之間的相互了解,,使您的生活和睦溫馨,是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,,也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品,!

由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在,決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次,、各類品種共存的態(tài)勢(shì),。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢?

本次調(diào)查結(jié)果表明,,隨著城市居民收入的提高,,家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,,是家長(zhǎng)表達(dá)愛(ài)心,、對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)的重要方式。因而,,集知識(shí)趣味,、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘,,46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,,20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具,。

農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,,48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具,28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,,24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具,。

此外,有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力,、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力,,挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,同時(shí)也適合成人輕松,、高雅的娛樂(lè)情趣的玩具,。

人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力、實(shí)用,、經(jīng)濟(jì)等因素外,,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),,造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害。因此,,所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>

玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢,?調(diào)查中,有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂(lè)性發(fā)展,,38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,,17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展。由此看來(lái),,各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力,,還要調(diào)整觀念,提高水準(zhǔn),,只有這樣才得以在未來(lái)的玩具市場(chǎng)上立足,。

我國(guó)的玩具業(yè)近年來(lái)無(wú)論在產(chǎn)值,還是在出口創(chuàng)匯的增長(zhǎng)方面都已有了不俗的表現(xiàn),,已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó),。但是日前有關(guān)專家指出,我國(guó)的玩具業(yè)中成人玩具市場(chǎng)需求大,、供給小,、品種缺乏,已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象,。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地,,絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面狹窄,玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡,。

到目前為止,,我國(guó)還未出現(xiàn)專門生產(chǎn)成人玩具的企業(yè),市場(chǎng)上也鮮見(jiàn)成人玩具專柜。1998年,,上海生產(chǎn)的7000多個(gè)品種的玩具幾乎都是以兒童為對(duì)象,;北京玩具市場(chǎng)上的兒童玩具品種達(dá)3000多個(gè),成人玩具則寥若晨星,。.,。.。.目前我國(guó)市場(chǎng)上的30000多種玩具中,,絕大多數(shù)為適合4~8歲兒童的玩具,,適合嬰兒期、幼兒前期,、少兒期的玩具相對(duì)較少,,適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省,,其玩具開(kāi)發(fā)的取向基本上定位于兒童,。由此不難得出這樣的結(jié)論:少兒玩具火爆,成人玩具稀少,,這便是我國(guó)玩具業(yè)的現(xiàn)狀。

心理學(xué)家認(rèn)為:人們?cè)诓煌哪挲g階段會(huì)有不同的心理需求,,童年時(shí)代的心理需求能否得到滿足將影響整個(gè)人生的心智塑造,。由此推想,現(xiàn)在許多成年人仍然想圓自己童年時(shí)代的玩具夢(mèng),。同時(shí),,我國(guó)在建國(guó)后到改革開(kāi)放初這一時(shí)期,人們的生活水平不高,,娛樂(lè)活動(dòng)的內(nèi)容過(guò)于單調(diào):跳繩,、踢毽子、玩泥巴,、彈石子是那個(gè)時(shí)代的孩子們娛樂(lè)活動(dòng)的主要內(nèi)容,。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善,現(xiàn)已成長(zhǎng)起來(lái)的這批中青年人在心靈深處便會(huì)對(duì)玩具產(chǎn)生一種本能的需求,,渴望彌補(bǔ)心中的缺憾,。玩具已不僅僅是兒童的專用消費(fèi)品,玩具消費(fèi)已不分年齡和性別,。

越來(lái)越多的成年人已開(kāi)始鐘情于玩具(其所占比例為被調(diào)查人群的23%),,這說(shuō)明玩具的銷售對(duì)象正在從孩子擴(kuò)大到成年人,針對(duì)成人研制和開(kāi)發(fā)的玩具,,已逐漸成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn),。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,和兒童消費(fèi)群體相比,成年消費(fèi)群體更具購(gòu)買玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。因此,,我國(guó)數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

目前,,我國(guó)成人玩具的開(kāi)發(fā)還是一個(gè)空白,,而在美國(guó)和日本,成人玩具的成功開(kāi)發(fā)已經(jīng)給玩具商們帶來(lái)了豐厚的回報(bào),。在美國(guó),,早就有了生產(chǎn)成人玩具的專業(yè)公司,其40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造的,。20世紀(jì)初制造世界經(jīng)典玩具-泰迪熊的美國(guó)金耳扣公司,,最近仿制了當(dāng)年的幾種泰迪熊,一上市便被消費(fèi)者搶購(gòu)一空,;世界著名的火車模型制造商梅克林公司不久前推出了20世紀(jì)30年代的飛機(jī)模型,,其昂貴的售價(jià)并沒(méi)有使眾多的消費(fèi)者望而卻步;近兩年在日本市場(chǎng)暢銷不衰的電子雞,、狗玩具,,使許許多多童心未泯的成年人驚喜不已。玩具的技術(shù)開(kāi)發(fā)和銷售開(kāi)發(fā)面向成人,,是世界玩具業(yè)的新熱點(diǎn),。

成人玩具市場(chǎng)在我國(guó)有很大的開(kāi)拓空間,對(duì)于玩具生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),,要想成功地開(kāi)拓這一巨大的潛在市場(chǎng),,就必須突破傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的玩具概念,代之以各種娛樂(lè)性,、健身型,、益智性的玩具產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷,增加成人娛樂(lè),、把玩的功能,,以適應(yīng)成年消費(fèi)者的需求。讓我們來(lái)看一看以下調(diào)查結(jié)果:

34%的被訪青年人認(rèn)為他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的"觀賞類"玩具,;

29%的被訪中年人則常常鐘情于消遣性,、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具,因?yàn)檫@一年齡階段的人生活負(fù)擔(dān)最重,,最需要適度的放松與運(yùn)動(dòng),。

與成年男性相比,27%的被訪成年女性則更喜愛(ài)一些拿在手里能把玩,、擺在家里能起裝飾作用的玩具,;

13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動(dòng)物玩具,、娃娃玩具,不僅能使老人們積存在心底的懷舊情結(jié)得以充分的排解,,又能陪伴他們安享晚年,。我國(guó)即將進(jìn)入老齡化社會(huì),適合于成年人和老年人的玩具產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和制造,,必將成為玩具市場(chǎng)的新熱點(diǎn),。

由于亞洲經(jīng)濟(jì)有明顯復(fù)蘇跡象,市場(chǎng)潛力很大,。但同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也指出,,隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織,執(zhí)行國(guó)民待遇規(guī)則,,外國(guó)零售商必涌入中國(guó)零售市場(chǎng),,國(guó)外玩具產(chǎn)品的到來(lái),將使中國(guó)玩具零售市場(chǎng)發(fā)生巨大變化,,競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈,。

因此,中國(guó)玩具業(yè)面對(duì)各方的挑戰(zhàn),,要在重重競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出,,除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場(chǎng)脈搏外,,更需要了解消費(fèi)者的心理,。廠家不應(yīng)固步自封,應(yīng)將部分注意力放在成年人身上-玩具是休閑,、啟智和益智之物,不應(yīng)只是兒童的"專利",;玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn),,是要預(yù)測(cè)潮流走勢(shì),并快速反應(yīng),,生產(chǎn)合乎市場(chǎng)節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品,。

同時(shí),中國(guó)玩具產(chǎn)品的"進(jìn)化過(guò)程"應(yīng)和社會(huì)同步邁進(jìn),,由木料,、毛絨、塑膠,、合金至電子玩具等,,都代表了不同年代的潮流,現(xiàn)時(shí)社會(huì)正向著電子,、電腦化方向前進(jìn),,玩具產(chǎn)品的走勢(shì)必會(huì)跟隨。氣氛,融洽親情,,增進(jìn)家人之間的相互了解,,使您的生活和睦溫馨,是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,,也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品,!

由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在,決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次,、各類品種共存的態(tài)勢(shì),。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢?

本次調(diào)查結(jié)果表明,,隨著城市居民收入的提高,,家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,,是家長(zhǎng)表達(dá)愛(ài)心,、對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)的重要方式。因而,,集知識(shí)趣味,、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘,,46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,,20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具,。

農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,,48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具,28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,,24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨,、布制類玩具。

此外,,有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力,、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力,挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,,同時(shí)也適合成人輕松,、高雅的娛樂(lè)情趣的玩具。

人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力,、實(shí)用,、經(jīng)濟(jì)等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生,。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),,造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害。因此,,所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩腵首要因素之一,。

玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中,,有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂(lè)性發(fā)展,,38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展,。由此看來(lái),,各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力,還要調(diào)整觀念,,提高水準(zhǔn),,只有這樣才得以在未來(lái)的玩具市場(chǎng)上立足。

玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇二

調(diào)俗語(yǔ)有云:"三歲定八十,。"0-3歲是一個(gè)人智力發(fā)育最關(guān)鍵的時(shí)期,。這段關(guān)鍵時(shí)期應(yīng)該如何把握,很多家長(zhǎng)并不清楚,。不少家長(zhǎng)為了工作,,采取傳統(tǒng)育兒方式,以為孩子吃得好就行,,把孩子全托付給老人,、保姆照顧,,這種只停留在養(yǎng),、帶層面上的方式并不利于孩子的智力成長(zhǎng),。也有家長(zhǎng)望子成龍、望女成鳳過(guò)于心切,,孩子還小的時(shí)候就迫不及待地讓孩子識(shí)字、做數(shù)學(xué)題等,,這種揠苗助長(zhǎng)的方式更不利于孩子身心的健康發(fā)展,。

玩耍是孩子的天性,,養(yǎng)育0-3歲幼兒的正確方法是讓孩子在游戲中學(xué)習(xí),,多與孩子交流、做游戲,。0-3歲寶寶該玩什么玩具,?經(jīng)典游戲積木是首選,它適用范圍廣,,適合9個(gè)月以上的孩子玩。9個(gè)月的孩子開(kāi)始能獨(dú)自坐穩(wěn),還能靈活地轉(zhuǎn)身,,這時(shí)候就可以讓孩子玩簡(jiǎn)單的積木,例如搭高,。在搭高的過(guò)程中,,不僅能訓(xùn)練孩子的手眼協(xié)調(diào)能力,,還能訓(xùn)練孩子的手指精細(xì)動(dòng)作能力,。年齡稍大一點(diǎn)的時(shí)候,,就可以讓孩子玩比較復(fù)雜的積木,,例如讓孩子玩有形狀的積木或者用積木搭建不同的造型。孩子的手指協(xié)調(diào)能力,、空間想象能力等在游戲中就能得到訓(xùn)練。積木是現(xiàn)在市面上少有的適合幼兒的玩具之一,,現(xiàn)在市面上五花八門,、琳瑯滿目的玩具雖然制作精美、奇趣刺激,,其中不乏高科技含量,,但是大多數(shù)并不適合0-3歲的孩子玩。幼兒并不適合玩太復(fù)雜的玩具,。

建議家長(zhǎng)不妨在家里自己制作一些有針對(duì)性的簡(jiǎn)單的"土玩具與孩子共同游戲讓孩子真正在游戲中學(xué)習(xí),。

自制玩具一:釣魚(yú)。適合1歲-1歲半的孩子,。所需材料:硬紙數(shù)張(剪成魚(yú)的形狀),,回形針數(shù)個(gè)(做魚(yú)鉤),線,,小木棍(做釣竿),,磁鐵(與硬紙貼在一起)。這個(gè)游戲能訓(xùn)練孩子的綜合能力,,特別是手指協(xié)調(diào)能力,,認(rèn)知能力(包括顏色、形狀,、動(dòng)作等),,還有語(yǔ)言能力等。

自制玩具二:自制圖片,。適合1歲半-2歲的孩子,。所需材料:紙、畫筆,。家長(zhǎng)可以制作一些有針對(duì)性的圖片,,例如畫一匹完整的馬與一匹缺失了一條腿的馬同時(shí)放在孩子的面前,讓孩子指出兩幅圖的不同,,這種針對(duì)性強(qiáng)的圖片能訓(xùn)練孩子的觀察能力,,還可以灌輸類別、數(shù)字的概念等,,對(duì)孩子有啟蒙的作用,。

自制玩具三:高爾夫球桿(或稱門球)。適用1歲半以上的孩子。所需材料:塑料瓶一個(gè),,瓶口可用卷成柱狀的報(bào)紙塞住,,延長(zhǎng)整體長(zhǎng)度;小球一個(gè),。家長(zhǎng)可灌輸游戲規(guī)則等觀念給孩子,,同時(shí)也能訓(xùn)練孩子的手臂力量、手眼協(xié)調(diào)能力,,更重要的是能帶給孩子更多學(xué)跑的機(jī)會(huì),。這個(gè)游戲的運(yùn)動(dòng)量比較大,尤其適合偏胖的孩子,。

只要有心思,,就能想出創(chuàng)意無(wú)窮、有益孩子身心健康發(fā)展的游戲,。林醫(yī)生一直強(qiáng)調(diào),,游戲不只是玩玩具那么簡(jiǎn)單,也不是孩子的個(gè)人事情,,游戲是有生命力的,,玩具只是一種教具,是幫助家長(zhǎng)與孩子溝通的實(shí)物橋梁,,起輔助的作用,。唱兒歌、玩故事接龍等游戲,,雖然沒(méi)有實(shí)物的橋梁支撐,,但同樣是很好的選擇。

家長(zhǎng)和孩子的共同參與,,才是游戲的真正內(nèi)涵,,才是育兒的關(guān)鍵所在。

在0-3歲的孩子中,,父母給孩子的各項(xiàng)花費(fèi)中,,占主要的還是奶粉、營(yíng)養(yǎng)食品以及幼兒園的費(fèi)用等,,三者均占有 20% 以上的,。比率。由此可見(jiàn),,父母對(duì)孩子的消費(fèi)主要還)(是基礎(chǔ)層面,,除去奶粉以及幼兒園的教育費(fèi)用屬于必須的開(kāi)支,營(yíng)養(yǎng)食品 22.07% 也位于最前列,,可見(jiàn)目前 父母對(duì)孩子的關(guān)注更大程度上是身體健康方面的,。不過(guò),,玩具開(kāi)支也以 13.41% 的比率緊隨營(yíng)養(yǎng)食品之后 , 排在其他教育,、生活日用品的支出之首,。可見(jiàn)母還是比較重視幼兒玩具的,,但還是要在基本開(kāi)支得到保障并且孩子的身體健康達(dá)到好的水平之后再考慮的事情,。 玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的重要性:大部分家長(zhǎng)認(rèn)為玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中扮演著重要甚至非常重要的角色,這一比率超過(guò)八成以上,。但是也有 11.39% 的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中是不太重要的,。1~2個(gè)月 初生嬰兒的眼光只能短暫地停留在一個(gè)物體上,1~2個(gè)月后才能較好的集中視線,,這時(shí)可在小床上懸掛彩色玩具,,如氣球或吹塑動(dòng)物玩具,。玩具位置應(yīng)在孩子仰臥時(shí)胸部正上方,、視線所及處。大的玩具可掛得高一些,,距孩子約70厘米,;小的玩具可略低一些,但不應(yīng)低于40厘米,。注意不要掛在眼睛正上方,,以免嬰兒眼疲勞或引起斜眼、對(duì)眼等,。玩具應(yīng)選擇色彩鮮艷,、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、體積較大,、帶有音樂(lè)聲響的,,種類不宜太多。家長(zhǎng)還可在一旁緩慢移動(dòng)玩具,,訓(xùn)練嬰兒目光隨之移動(dòng),,還可在小兒耳邊輕輕地?fù)u鈴,使其跟著聲音做轉(zhuǎn)頭動(dòng)作,。3~4個(gè)月 此時(shí)孩子視覺(jué),、觸覺(jué)之間已建立了相互聯(lián)系,開(kāi)始能用手抓玩具,,如花浪棒,、搖鈴等(可調(diào)整其位置),使小兒伸手可觸摸或抓握,,及早訓(xùn)練其手部功能,。 5~6個(gè)月 這時(shí)孩子已會(huì)翻身,,能自由改變身體的姿勢(shì)。成人可用彩色環(huán),、塑料小動(dòng)物等玩具引導(dǎo)小兒改變體位(由仰臥位翻到側(cè)臥位,,由側(cè)臥位翻到俯臥位),鍛煉孩子全身運(yùn)動(dòng)的協(xié)調(diào)性,。7~9個(gè)月 此時(shí)孩子已能坐起伸手取物或在地上爬行,。爬行對(duì)小兒視野開(kāi)闊與大腦發(fā)育都很有幫助。這時(shí),,應(yīng)選擇簡(jiǎn)單,、有趣、耐用的玩具,,如機(jī)動(dòng)玩具(機(jī)動(dòng)的小汽車和會(huì)動(dòng)的動(dòng)物模型),、娃娃等。讓孩子有興趣爬著追趕玩具,,這樣既增強(qiáng)了體質(zhì),,又能促進(jìn)智力發(fā)育。 10~12個(gè)月 可以開(kāi)始訓(xùn)練孩子站立,,發(fā)展其手部小肌肉細(xì)小靈活的動(dòng)作,。合適的玩具有圍欄、搖馬以及小容器,、敲錘,、套塔、套碗和積木等,。這么大的孩子最喜歡扔?xùn)|西,,可選擇有啟發(fā)性并能用手抓的活動(dòng)玩具,以不易摔壞的為佳,,如長(zhǎng)毛絨,、橡膠、塑料制的玩具,。

1~2周歲 孩子會(huì)走路了,,更加活潑好動(dòng),是感覺(jué),、知覺(jué)以及注意力和記憶力發(fā)展較快的時(shí)期,,可以結(jié)合孩子的行走和智力的發(fā)展選擇能拖動(dòng)和發(fā)聲的玩具,如邊走邊打鼓的小熊,,木制拖拉的小鴨車,、手推車、皮球和學(xué)步車等,。

玩,,的確是孩子的天性,;愛(ài)讓父母愿意為孩子這一天性消費(fèi)。一件好的玩具對(duì)兒童來(lái)說(shuō)能起到開(kāi)發(fā)智力增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的作用,,同時(shí)也應(yīng)該是能讓人安全而放心的,。但是,我們的父母是否了解自己孩子在不同的年齡段適合怎樣的玩具,,而玩具是否安全呢,?對(duì)給我們寶貝的玩具,并不一定是最好的,,但一定要是最合適的,。否則,玩具反倒成了孩子及家庭的負(fù)擔(dān),。

作為3到8歲的兒童他們的玩具一般擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素,,那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色,、豐富的聲音,、易于操作的特性。值得注意的是,,由于兒童處于一個(gè)不斷成長(zhǎng)的不穩(wěn)定期,,他們?cè)诓煌哪挲g階段有著不同的愛(ài)好,,普遍都有喜新厭舊的心理,。

3到8歲的孩子一般都比較喜歡看動(dòng)畫片,所以一般都喜歡買一些動(dòng)畫片里能看到的玩偶,,例如奧特曼,,蜘蛛俠之類的。現(xiàn)在父母在孩子玩具上的花費(fèi)比較少,,有 61.95% 的父母每年給孩子玩具上的花錢,。

玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇三

隨著社會(huì)生活水平的提高,很多家長(zhǎng)把越來(lái)越多的心思放在了對(duì)孩子的教育上,,希望為他們從小就營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境,。家長(zhǎng)對(duì)孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注,他們也逐漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用,。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化,,娛樂(lè)、審美和益智的功能,;還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī),,支撐游戲開(kāi)展,促進(jìn)游戲水平的提高,。孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長(zhǎng)階段制作而成的,,并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西,。但如今,兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類又是五花八門,。就有很多的家長(zhǎng)對(duì)這對(duì)此感到迷茫,。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。中國(guó)14歲以下的少年,、兒童及嬰幼兒人口接近3億多人,,占全國(guó)人口的25%。其中城市兒童有8,,000萬(wàn)人,,構(gòu)成了一個(gè)龐大的玩具消費(fèi)群體。近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念,,加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子,,父母均樂(lè)意花費(fèi)在孩子身上。玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛,,不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具,,可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間,。有資料表明,,目前中國(guó)有6,000家玩具制造商,,其中99%生產(chǎn)兒童玩具,,而據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的估計(jì),中國(guó)的成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一年就達(dá)500億元人民幣左右,。所以只要能夠在玩具店選址,、產(chǎn)品、銷售技巧,、客戶上都能夠把握好,,那就肯定有前景,而且創(chuàng)業(yè)成本相對(duì)會(huì)較低,。

了解市場(chǎng)上存在的各類玩具的基本種類,,了解家長(zhǎng)購(gòu)買玩具的原則和標(biāo)準(zhǔn),看看市場(chǎng)上有沒(méi)有符合這些家長(zhǎng)消費(fèi)者的需求,。

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè)或休閑玩耍的項(xiàng)目,,通過(guò)巧妙構(gòu)思、設(shè)計(jì),,創(chuàng)作成為有趣的玩具,,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中。

玩具市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷(網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷)

您好,!我們是長(zhǎng)沙師范大一的學(xué)生,,感謝您在百忙之中抽出寶貴的時(shí)間填寫我的調(diào)查問(wèn)卷,。對(duì)于您的支持與幫助。對(duì)此,,我們表示衷心的感謝,!

1、您的性別:()

a,、男b,、女

2、您的收入情況:()

a,、1000元以下b,、1000—2000元c、2000元—3000元d,、3000元以上

3,、您可接受購(gòu)買玩具的價(jià)格是()

a、50元以下b,、50—100元c,、100—200d、300以上

4,、您為購(gòu)買玩具孩子的年齡()

a,、1歲以下b、1—5歲c,、5—12歲d,、12歲以上

5、您喜歡給孩子購(gòu)買玩具嗎()

a,、經(jīng)常買b,、偶爾買c,、孩子要就買

6,、您的孩子玩哪種類型的玩具最多()

a、益智類b,、娛樂(lè)類c,、健身類d個(gè)性類e、其他

7,、您認(rèn)為目前玩具應(yīng)該向哪個(gè)方面發(fā)展()

a,、趣味互動(dòng)性b、外表精美型c,、工藝先進(jìn)型d,、益智健康型e、其它

8,、您一般通過(guò)什么途徑了解市面上新的玩具類產(chǎn)品

9,、您一般選擇什么品牌的玩具,?

10、您對(duì)玩具的發(fā)展的有什么建議,?

再次感謝您對(duì)本次調(diào)查提供的大力支持,,祝您生活愉快。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷之前調(diào)查結(jié)果表明:人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力,、實(shí)用,、經(jīng)濟(jì)等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生,。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害,。因此,,所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>

1、選擇目標(biāo)市場(chǎng)

現(xiàn)如今,,我國(guó)對(duì)農(nóng)村實(shí)行減免農(nóng)業(yè)稅,,大部分地區(qū)小學(xué),初中減免學(xué)費(fèi),,這無(wú)疑又給玩具市場(chǎng)增加了新的發(fā)展空間,。

面對(duì)世界玩具市場(chǎng)的新形勢(shì),中國(guó)的玩具民族化,,產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn),,為了更好的生存和發(fā)展下去,從玩具制造大國(guó)轉(zhuǎn)變向制造強(qiáng)國(guó)顯得尤為重要,。選擇農(nóng)村兒童中低檔次玩具市,。

結(jié)論:農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,35%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具,,28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具,,24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具,。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)最新的調(diào)查顯示,,在中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中玩具消費(fèi)平均約占年消費(fèi)的5%,而隨著玩具向高檔化,、智慧化和系列化發(fā)展,,其比例將呈加快提升的態(tài)勢(shì)。

2,、目標(biāo)市場(chǎng)選擇依據(jù):農(nóng)村兒童玩具市場(chǎng)占總玩具市場(chǎng)的主要地位,。

玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇四

2013年人口普查,中國(guó)14歲及以下的人口有2.23億,約占中國(guó)內(nèi)地整體人口的16.4%,。而根據(jù)歐睿信息諮詢公司統(tǒng)計(jì),,中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由2010年的463億元,上升至2013年的689億元,,平均每年的增長(zhǎng)幅度達(dá)14.2%而受歐美金融危機(jī)的影響,,中國(guó)50%的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng);再加上2013年的二孩政策,,預(yù)計(jì)中國(guó)未來(lái)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)率將高達(dá)40%以上,。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

20倍成長(zhǎng)空間

據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家都非常重視玩具在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的重要作用,。在美國(guó),,每個(gè)小朋友花費(fèi)在玩具上的人均消費(fèi)是在350美金,而中國(guó)小朋友玩具的平均消費(fèi)大約是10到15美金,,人均消費(fèi)相差20多倍,。

20000億兒童消費(fèi)市場(chǎng)

我國(guó)現(xiàn)有14歲以下人口2.23億,每年約有1,700萬(wàn)個(gè)嬰兒出生,,再加上2013年的二孩政策的逐步放開(kāi),,每年再增加新生兒300萬(wàn)。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

少年兒童是祖國(guó)的未來(lái),,更是全家的希望,,為人父母者都希望自己的孩子贏在起跑線上,隨著家庭收入的提高,,家庭在孩子身上的花費(fèi)成了家庭消費(fèi)支出的最大項(xiàng),,特別是伴隨孩子成長(zhǎng)過(guò)程中必不可少的玩具和娛樂(lè)消費(fèi)更是如此。據(jù)上海市政府估計(jì),,上海迪士尼投入使用后年產(chǎn)值將達(dá)500億,,而2016年兒童玩具娛樂(lè)市場(chǎng)已達(dá)8000億。

3000億兒童送禮市場(chǎng)

中國(guó)是禮儀之邦,,走親訪友,、節(jié)日生日慶祝日等都會(huì)給對(duì)方送禮,而給小孩子送禮物是必不可少的,。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),,2017年送禮消費(fèi)近8000億,而給孩子的送禮消費(fèi)就高達(dá)3000億,。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

而孩子出生后,由于孩子的新鮮感很強(qiáng),,所以不得已要經(jīng)常性對(duì)玩具進(jìn)行更新購(gòu)買,;在加上爺爺奶奶外公外婆及親朋好友的饋贈(zèng);據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)查,父母一般會(huì)在孩子生日(94%)和六一兒童節(jié)(88%)以玩具作為孩子的禮物,。

93%的受訪家長(zhǎng)希望孩子有開(kāi)心和快樂(lè)的童年,,會(huì)持續(xù)購(gòu)買玩具滿足孩子的需求;對(duì)于較年長(zhǎng)的孩子(6-14歳),,家長(zhǎng)會(huì)以玩具作為獎(jiǎng)勵(lì)孩子努力的禮物(93%),。

剛需消費(fèi)市場(chǎng)

以上就是關(guān)于兒童玩具市場(chǎng)前景如何的分析了,綜上所訴,,兒童玩具市場(chǎng)前景十分誘人,,投資潛力大,開(kāi)店盈利空間超出想象,。伴隨二胎政策的開(kāi)放以及人們消費(fèi)能力的增加,,兒童玩具的消費(fèi)需求還將有更進(jìn)一步的擴(kuò)大,投資者做這行生意有不錯(cuò)的前景,。

玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇五

“高齡化”已成為全世界共同關(guān)注的課題之一,,隨著人體機(jī)能的逐漸退化,人的反應(yīng),、注意力和社會(huì)認(rèn)知能力都會(huì)進(jìn)一步下降,,通過(guò)游戲手腦并用,能夠延緩腦部的衰老,,增加生活樂(lè)趣,,老年人用品蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),但由于諸多原因,,老年產(chǎn)業(yè)才剛起步,,特別是老年人玩具的開(kāi)發(fā)上,對(duì)于老年玩具的消費(fèi)者調(diào)查更是幾乎沒(méi)有,,關(guān)注老年人晚年生活也是子子孫孫必備的一種素質(zhì),。

1、老年玩具需求市場(chǎng)大:當(dāng)前我國(guó)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)于玩具的側(cè)重點(diǎn)都在孩子身上,,好像小孩子玩玩具才是理所當(dāng)然的,,忽略了對(duì)老年人的關(guān)心,而實(shí)際上老年人玩具的缺口市場(chǎng)也是很大的,,現(xiàn)代的老年人愿意花錢買健康,,花錢買瀟灑,他們?cè)噲D去尋找機(jī)會(huì)補(bǔ)償過(guò)去因條件限制等原因而未能滿足的消費(fèi)欲望,;

2,、老年玩具市場(chǎng)呈空白:玩具市場(chǎng)99%都是兒童玩具,一方面是由于我國(guó)人口老齡化速度太快,,另一方面市場(chǎng)對(duì)于老年人需求的反應(yīng)度不夠靈敏,,對(duì)于老年玩具市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和重視程度都不夠;

3、看不到老年玩具市場(chǎng)的潛力,,在相關(guān)的資源配備和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)處于零,。

1、老年人的生活比較孤單,,子女忙于工作和孩子,,“空巢老人”變得越來(lái)越多,雖然老人可能并不愁吃穿,,但是也許只能整天看電視,,內(nèi)心是十分孤單的,而益智玩具可以給老年人帶來(lái)極大的樂(lè)趣,,緩解內(nèi)心的孤獨(dú)感,;

2、老年人普遍把身體鍛煉看的很重要,,但身心健康不僅僅包括身體,,更要具備的是心理健康,好的益智玩具可以全面提高老年人的心理,、身體,、智力、環(huán)境健康等,;

3,、老年人需要精神上的滿足,玩具可以滿足老年人的好奇心,,培養(yǎng)其愛(ài)玩的玩具,,給他們生活增加調(diào)味劑;

4,、對(duì)于老年癡呆癥有所防御,,老年人玩具是個(gè)新領(lǐng)域,側(cè)重點(diǎn)在益智和動(dòng)手能力,,減輕和推遲記憶力下降,。

1、擯棄傳統(tǒng)觀念中只有小孩才玩玩具的想法,,中國(guó)上千年的傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重束縛了老年人對(duì)玩具的需求,;

2、做足夠的市場(chǎng)調(diào)查,,根據(jù)老年人自身特點(diǎn),,詳細(xì)掌握當(dāng)代老年人對(duì)于哪種類型的玩具感興趣,了解其內(nèi)心需求,,刺激市場(chǎng)供給,;

3,、刺激老年人的購(gòu)買欲望,,根據(jù)老年人接受新鮮事物途徑的不同進(jìn)行產(chǎn)品的推廣,;

4、政府,、社區(qū)等應(yīng)加大對(duì)老年人的關(guān)愛(ài)程度,,相關(guān)活動(dòng)室的配建也需要跟上。

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