在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中,，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài),，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn),。那么報(bào)告應(yīng)該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家?guī)?lái)的報(bào)告優(yōu)秀范文,，希望大家可以喜歡。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛,，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具,，可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們的青睞,。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間

根據(jù)我小組成員在市場(chǎng)的調(diào)研,，總結(jié)了以下幾方面：

1、群體：

據(jù)調(diào)查,，兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段,，各方面都還沒(méi)有完全成熟，對(duì)一切都感到新奇,，因此兒童在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),，極易受到外界環(huán)境的影響，看見(jiàn)別人有新玩具,，“我也要”新玩具,，對(duì)于電視廣告中的玩具會(huì)更加注意。

2,、家庭：

近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念,，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視，集知識(shí)趣味,、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理,。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子，父母均樂(lè)意花費(fèi)在孩子身上,。

在4~10歲兒童玩具市場(chǎng)中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購(gòu)買(mǎi),。隨著兒童年齡增長(zhǎng)，對(duì)于玩具的需求與購(gòu)買(mǎi)決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo),。

就性別偏好來(lái)講差異非常明顯,。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具,。而男孩則更偏愛(ài)電動(dòng)遙控,、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個(gè)三成,，相對(duì)應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5,，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外,，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具,，而女孩的這一比率不到百分之六;同時(shí)，近一半的女孩不喜歡變形類玩具,。

3,、年齡差異： 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來(lái)講次為：毛絨玩具,、遙控玩具,、有聲玩具、積木玩具,、模型類玩具等,。

各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：

3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具; 各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具; 分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;

11~13歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他

類型玩具;

14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具,，這一比例高達(dá)七成,。 隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善,，消費(fèi)者對(duì)玩具的需求已開(kāi)始從傳統(tǒng)的,、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型,、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型,、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具,。

4,、城市與農(nóng)村對(duì)比 城市消費(fèi)者：

(1)34%電子型玩具

(2)46%智慧型玩具

(3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具,。 農(nóng)村消費(fèi)者：

(1)48%電動(dòng)型玩具 (2)28%拼裝型玩具

(3)24%中,、低檔次的毛絨、布制類玩具,。 根據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù),，可知玩具應(yīng)該向以下幾方面設(shè)計(jì)： 1、智能化

在玩具市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí),，中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)功能單一,、造型刻板、無(wú)差異,、無(wú)個(gè)性的低端經(jīng)營(yíng)狀態(tài)顯露無(wú)疑,，傳統(tǒng)玩具越來(lái)越不能滿足孩子和家長(zhǎng)的消費(fèi)需求，而歐美市場(chǎng)中兒童玩具的教育性和智能化趨勢(shì)發(fā)展迅猛,，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流,。將開(kāi)發(fā)兒童潛能、啟迪兒童智力,、能巧妙地結(jié)合在一起,，因此玩、教融為一體的潛能開(kāi)發(fā)玩具一枝獨(dú)秀,，深受眾多家長(zhǎng)和兒童的青睞,。歡樂(lè)魔方兒童潛能開(kāi)發(fā)不僅設(shè)計(jì)新穎,、品類豐富，還根據(jù)著名心理學(xué)教授哈佛大學(xué)加德納提出的多元智能理論,，從科學(xué)的高度去找出孩子在語(yǔ)言,、數(shù)字邏輯、音樂(lè),、空間,、運(yùn)動(dòng)、自我認(rèn)知,、人際關(guān)系,、自然觀察等八大智能方面的長(zhǎng)短和個(gè)性差異，并定位不同孩子在各個(gè)智能方面的不同特點(diǎn),，從而為孩子的智力開(kāi)發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的開(kāi)發(fā)方案，幫助家長(zhǎng)在孩子的早期潛能開(kāi)發(fā)方面準(zhǔn)確定位,、因材施教,，從而使孩子的潛能得到最大程度的發(fā)展。

2,、個(gè)性化

所謂玩具的個(gè)性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區(qū)別,，這是個(gè)性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個(gè)性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性兩個(gè)方面來(lái)營(yíng)造,，如玩具的個(gè)性化可以通過(guò)“技術(shù),、品質(zhì)、包裝,、功能”等物質(zhì)性因素來(lái)體現(xiàn),，也可以通過(guò)“服務(wù)、信譽(yù),、品牌,、人物”等非物質(zhì)性因素來(lái)體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)條件下,，非物質(zhì)性因素對(duì)產(chǎn)品形象的個(gè)性化塑造更為有效,。

3、多功能化

隨著社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展,，我國(guó)玩具已經(jīng)從單純的娛樂(lè)性向多功能性轉(zhuǎn)化,，尤其是在當(dāng)今人們普遍注重兒童教育的背景下，對(duì)玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度,，因此如何在本土化設(shè)計(jì)中體現(xiàn)教育化功能是首要考慮的內(nèi)容,。孩子的成長(zhǎng)既是長(zhǎng)身體更是長(zhǎng)知識(shí)的過(guò)程，應(yīng)該讓孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中不斷地獲得輕松學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),，并擁有一個(gè)天真活潑,、富有樂(lè)趣的童年,。玩具在知識(shí)啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國(guó)幼教學(xué)者魏金生說(shuō)：“沒(méi)有游戲的學(xué)習(xí),，正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般,，沒(méi)有思想，沒(méi)有生命,?！笨梢?jiàn)對(duì)于孩子具有教育功能玩具的設(shè)計(jì)是一門(mén)極具潛力與魅力的學(xué)問(wèn)，需要我們不斷地探索和研究,。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出盡管難以與食品,、服裝等消費(fèi)品的數(shù)額相提并論,，然而卻始終保持著一個(gè)不斷增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè),，到20世紀(jì)末國(guó)內(nèi)玩具的銷(xiāo)售額將達(dá)100億元,，而我國(guó)玩具市場(chǎng)也將會(huì)因?yàn)橥婢咭I(lǐng)的延伸、功能的拓展及消費(fèi)群體的日益壯大,，逐漸從溫而不熱的季節(jié)性,、節(jié)日性的特定銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)中走出。但國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的潛力有多大,，熱點(diǎn)在何處呢?

中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所(ssic)對(duì)城鄉(xiāng)玩具市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的調(diào)查,。

本次調(diào)查的范圍為北京、天津,、上海,、廣州、南京,、武漢,、長(zhǎng)沙、青島,、沈陽(yáng)等23個(gè)城市及其周邊近郊,、農(nóng)村。調(diào)查內(nèi)容有：

1.性別：男性占48.2%;女性占51.8%;

2.年齡：15歲以下占24.4%;16～25歲占40.4%;26～50歲占15.4%;51歲以上占19.8%;

3.文化程度：小學(xué)及小學(xué)以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中專)占35.6%;大專占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;

4.職業(yè)：管理人員占29.7%;工人占25.5%;科技人員占12.3%;教師占7.8%;服務(wù)員占5.8%;學(xué)生占5.5%;個(gè)體戶占4.5%;農(nóng)民占3.0%;司機(jī)占1.2%;軍人占1.2%;推銷(xiāo)員占1.0%;其他占2.5%;

5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～20xx元占15%;20xx～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%,。

一,、玩具消費(fèi)潛力巨大

據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)現(xiàn)有的12億人口中,，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3.8億,，其中城市兒童8000萬(wàn)人，農(nóng)村兒童3億人，這是玩具行業(yè)的一塊大市場(chǎng),。隨著人們對(duì)休閑,、娛樂(lè)需求的增加，以及人們對(duì)玩具功能觀念的改變,，玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大,。玩具已不再是兒童的專利，越來(lái)越多高檔,、新穎的玩具開(kāi)始成為成年人的休閑,、娛樂(lè)用品。

本次調(diào)查顯示：城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅35元,，而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足10元,。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅12元，農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零,。這種極低的消費(fèi)金額差異,，恰好反映出我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

那么，人們?cè)敢庀M(fèi)玩具嗎?62%的被訪問(wèn)者表示如有條件,、適合自己的玩具可以考慮購(gòu)買(mǎi),，其中有23%的成年人認(rèn)為自己喜歡并愿意玩玩具，只是目前適合成年人的玩具太少,，他們建議多開(kāi)發(fā)些適合成人的玩具消費(fèi)品。

二,、消費(fèi)需求方向多

玩具是將日常生活中的一些健身娛樂(lè)或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過(guò)巧妙構(gòu)思,、設(shè)計(jì)，創(chuàng)作成為有趣的玩具,，將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,，具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力,，有益于身心健康,。按其適用性可分為兩大類：

其一是健身類，采用機(jī)械,、電子,、電動(dòng)、光學(xué),、聲學(xué),、美學(xué)等多方面學(xué)科原理，或拉伸,、或彎曲,、或有聲、或發(fā)光、或彈跳,、或旋轉(zhuǎn)……咫尺空間,，動(dòng)感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能,，使人活潑歡快,，開(kāi)朗健康;

其二是益智類，采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,，方寸之內(nèi),，才華橫溢，充分展現(xiàn)您的策劃,、分析,、應(yīng)變和決斷能力，啟動(dòng)智慧,，拓展思維,，讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活，可營(yíng)造家庭氣氛,，融洽親情,，增進(jìn)家人之間的相互了解，使您的生活和睦溫馨,，是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,，也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!

由于玩具市場(chǎng)潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在，決定了我國(guó)玩具市場(chǎng)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次,、各類品種共存的態(tài)勢(shì),。而消費(fèi)者對(duì)玩具的需求方向又是怎樣的呢?

本次調(diào)查結(jié)果表明，隨著城市居民收入的提高,，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視,。而給孩子買(mǎi)玩具，是家長(zhǎng)表達(dá)愛(ài)心,、對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)的重要方式,。因而，集知識(shí)趣味,、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理,。有34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘，46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,，20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨,、布制裝飾類玩具。

農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)型玩具,，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)拼裝型玩具,，24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)中低檔次的毛絨、布制類玩具,。

此外,，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力,，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,，同時(shí)也適合成人輕松、高雅的娛樂(lè)情趣的玩具,。

人們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開(kāi)發(fā)智力,、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等因素外,，還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生,。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),，造成對(duì)孩子身體乃至生命的傷害,。因此，所有的被訪兒童家長(zhǎng)表示他們會(huì)把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購(gòu)?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?/p>

玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中,，有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂(lè)性發(fā)展,，38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展，17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展,。由此看來(lái),，各廠商不僅要看到玩具市場(chǎng)的巨大潛力，還要調(diào)整觀念,，提高水準(zhǔn),，只有這樣才得以在未來(lái)的玩具市場(chǎng)上立足。

三,、 成人沒(méi)有玩具

我國(guó)的玩具業(yè)近年來(lái)無(wú)論在產(chǎn)值，還是在出口創(chuàng)匯的增長(zhǎng)方面都已有了不俗的表現(xiàn),，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國(guó),。但是日前有關(guān)專家指出，我國(guó)的玩具業(yè)中成人玩具市場(chǎng)需求大,、供給小,、品種缺乏，已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷代的跡象,。其主要表現(xiàn)是玩具業(yè)還未走出兒童天地,，絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面狹窄，玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡,。

到目前為止,，我國(guó)還未出現(xiàn)專門(mén)生產(chǎn)成人玩具的企業(yè)，市場(chǎng)上也鮮見(jiàn)成人玩具專柜。1998年,，上海生產(chǎn)的7000多個(gè)品種的玩具幾乎都是以兒童為對(duì)象;北京玩具市場(chǎng)上的兒童玩具品種達(dá)3000多個(gè),，成人玩具則寥若晨星……目前我國(guó)市場(chǎng)上的30000多種玩具中，絕大多數(shù)為適合4～8歲兒童的玩具,，適合嬰兒期,、幼兒前期、少兒期的玩具相對(duì)較少,，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角,。我國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省，其玩具開(kāi)發(fā)的取向基本上定位于兒童,。由此不難得出這樣的結(jié)論：少兒玩具火爆,，成人玩具稀少，這便是我國(guó)玩具業(yè)的現(xiàn)狀,。

心理學(xué)家認(rèn)為：人們?cè)诓煌哪挲g階段會(huì)有不同的心理需求,，童年時(shí)代的心理需求能否得到滿足將影響整個(gè)人生的心智塑造。由此推想,，現(xiàn)在許多成年人仍然想圓自己童年時(shí)代的玩具夢(mèng),。同時(shí)，我國(guó)在建國(guó)后到改革開(kāi)放初這一時(shí)期,，人們的生活水平不高,，娛樂(lè)活動(dòng)的內(nèi)容過(guò)于單調(diào)：跳繩、踢毽子,、玩泥巴,、彈石子是那個(gè)時(shí)代的孩子們娛樂(lè)活動(dòng)的主要內(nèi)容。隨著人們生活水平的日益提高和居住條件的不斷改善,，現(xiàn)已成長(zhǎng)起來(lái)的這批中青年人在心靈深處便會(huì)對(duì)玩具產(chǎn)生一種本能的需求,，渴望彌補(bǔ)心中的缺憾。玩具已不僅僅是兒童的專用消費(fèi)品,，玩具消費(fèi)已不分年齡和性別,。

玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

一、玩具市場(chǎng)總體概況

市場(chǎng)容量及發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)于國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng),，20xx年是一個(gè)充滿希望的年度,。隨著內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，更多的外向型企業(yè)將加入到內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的行列,。加上國(guó)家在政策上對(duì)玩具,、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持,，國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有發(fā)展黃金期,。

中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元),，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。相信隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高,，中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn),。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣,。另外,，香港貿(mào)易發(fā)展局預(yù)計(jì)，內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40%的速度增長(zhǎng),，到20xx年,，銷(xiāo)售額將超過(guò)1000億元人民幣。我國(guó)兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人,。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

中國(guó)擁有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000多家,，年產(chǎn)值500億元。全球近75%的玩具是由中國(guó)廠家制造的,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐,、美、日等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，其中對(duì)美出口占出口總量的60%以上,。然而問(wèn)題也相應(yīng)存在，中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó),，但并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó),。盡管中國(guó)玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以oem的形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的,。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商,，缺乏玩具開(kāi)發(fā)人才，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問(wèn)題,。

品牌建設(shè)

目前國(guó)內(nèi)玩具擁有了一定的知名品牌,，如廣東的“奧特曼”，廣州奧迪公司生產(chǎn)的“雙鉆”,，福建的“美斯達(dá)”玩具,，江蘇名牌“好孩子”童車(chē)，以及地域性的澄海的電動(dòng)玩具,、浙江云和的木制玩具、江蘇揚(yáng)州的毛絨玩具,、寧波岱山的圣誕禮品,。但相對(duì)于國(guó)外大公司來(lái)說(shuō)，我國(guó)的品牌建設(shè)還處于起步階段,。從消費(fèi)者的角度看,，國(guó)內(nèi)玩具認(rèn)知度還普遍較低,。北京艾索市場(chǎng)咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在沒(méi)有提示的情況下76.5%的兒童說(shuō)不清喜歡什么牌子的玩具,，品牌認(rèn)知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%,。

二、消費(fèi)需求及消費(fèi)特征分析

玩具消費(fèi)水平分析

玩具伴隨著兒童的成長(zhǎng)而不斷更新,，因此兒童玩具消費(fèi)需求穩(wěn)定,。據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢有限公司在20xx年年初做的兒童生活與消費(fèi)狀況研究顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費(fèi)為656元,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，北京市16歲以下兒童約有180萬(wàn)。如此推算,，僅北京市兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模約為12億元,。每年人均玩具花費(fèi)200~1000元的為主體市場(chǎng)，約有一半以上;年消費(fèi)在200元以下的約占1/4,。

需求偏好分析

不同年齡,、不同性別兒童對(duì)于玩具各有偏好，但據(jù)北京艾索市場(chǎng)咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)毛絨玩具受到普遍歡迎,。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來(lái)講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具,、遙控玩具,、有聲玩具、積木玩具,、模型類玩具等,。具體來(lái)講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數(shù)的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具;14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具,，這一比例高達(dá)七成多,。

就性別偏好來(lái)講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具,，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具,。而男孩則更偏愛(ài)電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類玩具,，比例分別為五成多和兩個(gè)三成,，相對(duì)應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%,。除了最喜歡的玩具類型之外,，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時(shí),，近一半的女孩不喜歡變形類玩具,。

消費(fèi)決策模式

兒童玩具需求—購(gòu)買(mǎi)決策模式隨著兒童年齡增長(zhǎng),，對(duì)于玩具的需求與購(gòu)買(mǎi)決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)?！昂⒆佑辛讼矚g的玩具,，然后與父母商量讓父母購(gòu)買(mǎi)”即孩子是需求者父母為購(gòu)買(mǎi)者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購(gòu)買(mǎi)決策模式;適用于4~16歲所有兒童。在0~3歲兒童玩具市場(chǎng)中有2/3是由父母提出購(gòu)買(mǎi)需求并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),。

信息傳播

兒童玩具行業(yè)中,，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調(diào)研發(fā)現(xiàn)有80%的兒童曾經(jīng)從伙伴或鄰居那里得到玩具的信息,。因此廠家和商家都應(yīng)該注意提高孩子對(duì)玩具的顧客滿意度,，在沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌的玩具行業(yè)，高顧客滿意度+口碑傳播意味著品牌的塑造,、市場(chǎng)占有率的提高以及利潤(rùn)的增長(zhǎng),。

電視相比報(bào)紙、雜志或其他兒童刊物是兒童玩具廣告的最佳媒介,，對(duì)不同年齡段兒童都有著穩(wěn)定的影響力,。另外針對(duì)14~16歲兒童的玩具可以嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息，但玩具市場(chǎng)隨著兒童年齡的增長(zhǎng)而逐步萎縮,，有3/4 的11~16歲兒童表示不再玩玩具,。