為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導(dǎo)思想,、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn),、實(shí)施步驟,、政策措施、具體要求等項(xiàng)目,。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇一

如今，xx鴨王酒樓是在xx美食苑基礎(chǔ)上新生的奇葩,。面對競爭激烈,、變幻莫測的餐飲市場，鴨王酒樓作為新牌烤鴨在宣化餐飲界的代表將如何籌劃發(fā)展呢,？

中國辛勤的勞動(dòng)人民,，在數(shù)千年的飲食文化的探索和發(fā)展中，逐漸形成了風(fēng)格各異的粵,、魯,、湘、川等個(gè)大菜系和具有屬地方特色的食品,。北京烤鴨,，是北京名食，它以色澤紅艷,，肉質(zhì)細(xì)嫩,，味道醇厚,，肥而不膩的特色，被譽(yù)為“天下美味”而馳名中外,。鴨王烤鴨是現(xiàn)代烤鴨師秉承傳統(tǒng)烤鴨工藝研發(fā)出的新派烤鴨,，烤鴨表面色澤金黃油亮，外酥香而里肉嫩,，別有一種特殊的鮮美味道,，是烤鴨中的極品。

當(dāng)今的宣化餐飲業(yè),，發(fā)展趨勢可概括為：發(fā)展十分迅速,，規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場不斷繁榮,。然而,，繁榮的同時(shí)意味著競爭的加劇，總有餐飲店鋪倒下,，又有新的店鋪站起來,，但總有少數(shù)幾家在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大。作為北京新派烤鴨在宣化餐飲業(yè)的代表,，“鴨王烤鴨”應(yīng)成為響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信啤?/p>

宣化餐飲市場同樣存在著激烈的競爭,，各式各樣的大小酒店、飯店,，爭奪著宣化有限的餐飲資源,，沖擊著食客的味覺、視覺,。

一個(gè)酒店要獲得成功,，必須具備以下條件：

（1）、擁有自己的特色,；

（2）,、全面的（質(zhì)量）管理；

（3）,、足夠的市場運(yùn)營資金,；

（4）、創(chuàng)新,，不斷推陳出新,。這些條件缺一不可，否則,，就是曇花一現(xiàn),。這也是許多酒店,、餐館風(fēng)光開業(yè)又迅速消失的原因所在,。

xx鴨王酒樓,，是在原xx美食苑的基礎(chǔ)上新生的飯店。xx洗浴,、xx美食苑經(jīng)過多年的宣傳與運(yùn)營,，已在張、宣地區(qū)有了一定的知名度,，在宣化更是家喻戶曉,。如能利用“xx”在宣化的知名度延續(xù)宣傳xx鴨王酒樓，提高菜品質(zhì)量（行家點(diǎn)評稍差）,，加強(qiáng)人員培訓(xùn),、管理，定能成為宣化餐飲界的后起之秀,。

餐飲服務(wù)的目的是讓顧客滿意,，只有顧客滿意了，酒店才能獲得利潤,；要做好優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，離不開企業(yè)內(nèi)部員工的努力；內(nèi)部員工營銷的成功又以全面的（質(zhì)量）管理,、有效的激勵(lì)機(jī)制和良好的企業(yè)文化氛圍為基礎(chǔ),。

鴨王酒樓開業(yè)兩月，現(xiàn)正在舉辦“回報(bào)消費(fèi)者關(guān)愛”優(yōu)惠活動(dòng),。借此機(jī)會,，應(yīng)以顧客滿意營銷、內(nèi)部員工營銷和文化營銷三者結(jié)合,，作為本次活動(dòng)的重點(diǎn)進(jìn)行,。

1、本次活動(dòng)的目的：增加“xx鴨王酒樓”品牌的影響力,，提升知名度和美譽(yù)度,；提升“xx”形象，增強(qiáng)競爭力,；加強(qiáng)員工的企業(yè)忠誠度和向心力,；提高員工服務(wù)意識、工作積極性,；進(jìn)一步提升“xx”的企業(yè)文化,；提升銷售額，增加利潤,；為下一步更好的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ),。

2、活動(dòng)時(shí)間：7月1日――15日,，共計(jì)15天,。

3,、參與人數(shù)：xx的所有員工、就餐的顧客等,。

4,、顧客滿意、員工滿意,、管理提高,、文化創(chuàng)新

（一）sp方案

1、“微笑服務(wù)”

在活動(dòng)期間,，所以員工一律微笑服務(wù),，細(xì)致耐心，讓顧客乘興而來滿意而歸,，提高顧客的感覺消費(fèi)價(jià)值,。具體實(shí)施如下：

7月5日前召開動(dòng)員大會，6日――15日服務(wù)員之間開展“服務(wù)大比武”,，在大廳設(shè)一個(gè)專門的版面,，每日評出“當(dāng)日服務(wù)之星”，并給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),。

2,、特價(jià)

（1）每日推出一道特價(jià)菜，日不重樣,。

（2）隨顧客所點(diǎn)菜品加贈部分菜品,，如消費(fèi)xx元送兩份小菜；xx元以上,，加贈2道涼菜,；xx

×元以上，加贈4道涼菜等,。

（3）打折,，這是一個(gè)迅速提高消費(fèi)的法寶，建議適當(dāng)打折刺激消費(fèi),。

注：本店的特色為烤鴨,，烤鴨的價(jià)格勿降！??！

（二）內(nèi)部營銷方案

內(nèi)部營銷是一項(xiàng)管理戰(zhàn)略，核心是發(fā)展員工的顧客意識,，再把產(chǎn)品和服務(wù)推向外部市場前,，現(xiàn)對內(nèi)部員工進(jìn)行營銷。這就要員工與員工、員工與企業(yè)之間雙向溝通,、共享信息,，利用有效的激勵(lì)手段。

1,、在全體員工內(nèi)部加強(qiáng)溫情管理，要求每一個(gè)員工將所面對的其他員工視為自己的顧客,，像對待顧客一樣進(jìn)行服務(wù),。并在以后的工作中，將內(nèi)部員工營銷固定下來,。

2,、征文比賽

內(nèi)部員工征文：《我的選擇――xx》（所有員工都寫，洗浴,、餐飲各寫個(gè)的,。目的是培育員工熱愛“xx”的情感，讓大家同心合力,，共同創(chuàng)造“新xx”?。?/p>

要求：

（1）題材圍繞xx鴨王酒樓、xx洗浴所發(fā)生的事情,，可以是工作經(jīng)歷,、感想、寄語等,。

（2）體裁不限,。散文、雜文,、記敘文,、議論文、詩歌皆可,。

（3）截止日期為7月13日,。

鼓勵(lì)全體員工積極。本次征文活動(dòng)評出一等獎(jiǎng)xx名,，獎(jiǎng)金xx元,；二等獎(jiǎng)xx名，獎(jiǎng)金xx元,；三等獎(jiǎng)xx名,，獎(jiǎng)金xx元。并進(jìn)行集中展出,。

3,、成本節(jié)約比賽

通過系列活動(dòng)，對內(nèi)部員工再教育，提供其的積極性,。

（三）產(chǎn)品營銷方案

1,、在推特色餐飲的同時(shí)，推進(jìn)情侶套餐,、商務(wù)套餐,、家庭套餐、孝心套餐等,。如：情侶套餐可推出xx元,、xx元、xx元等（對餐飲不明,，僅供參考）,。

2、綠色家宴：隨著生活水平的提高,，人們的飲食已不僅僅是為了解決溫飽,，而是吃“綠色”，吃“健康”,。綠色家宴的推出,，無疑會受到消費(fèi)者的青睞。在原材料使用上,，力推生鮮類綠色食品,；烹飪方式上結(jié)合現(xiàn)代人的消費(fèi)時(shí)尚，使菜肴風(fēng)味化,、營養(yǎng)化,；在家宴的菜譜上，注重菜肴的營養(yǎng)搭配,，平衡膳食,，滿足人們的健康要求。強(qiáng)烈建議廚房推出?。,。?/p>

（四）文化營銷方案

向消費(fèi)者宣傳“xx”的企業(yè)文化,，增強(qiáng)xx企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)群中的影響力,。

在公交車身制作鴨王酒樓的環(huán)境圖片，烤鴨的制作流程圖和酒店的精神口號（xx鴨王酒樓提醒您：關(guān)注飲食健康）,，讓顧客把“吃”當(dāng)作一種享受,，使顧客樂而忘返。

在信息發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會,，媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介,。可根據(jù)不同的媒體有不同媒體受眾的特點(diǎn)，合理的進(jìn)行市場定位和目標(biāo)顧客的定位,，合理的選擇媒體投放廣告,，不可片面追求覆蓋率，造成廣告的浪費(fèi),。

硬廣告和軟廣告相結(jié)合,，軟硬兼施，已取得更好的效果,。利用媒體整合,，實(shí)現(xiàn)小投入，大產(chǎn)出,。

1,、宣傳造勢,，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶感,，引起良好的口碑宣傳，提高知名度和美譽(yù)度,。

2,、店內(nèi)富有人情味，服務(wù)周到,，能提升目標(biāo)消費(fèi)者對企業(yè)的忠信度,。

3、通過服務(wù)比賽,、征文比賽,、成本節(jié)約比賽，能極大的增強(qiáng)員工的企業(yè)歸屬感和向心力,，提高工作積極性,。

4、通過促銷,，提升營業(yè)額,。

在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中，市場瞬息萬變,。如能合理把住方向,，運(yùn)用“田忌賽馬”之策巧妙得與競爭對手周旋，xx鴨王酒樓定能在宣化餐飲業(yè),，打出一片自己的天空,。

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇二

(一)總目標(biāo)

根據(jù)本案營銷宣傳策略，通過切實(shí),、有效的廣告安排,，突出重點(diǎn)，彰顯樓盤特點(diǎn)，提高本案的知名度與美譽(yù)度,，支持本項(xiàng)目的銷售工作,。

(二)廣告目標(biāo)綜述

1.樹立樓盤整體形象，對市場客戶及目標(biāo)客戶傳播銷售信息,。

2.保證樓盤銷售順利進(jìn)行,，配合xx年全年的項(xiàng)目開發(fā)，并實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷售目標(biāo),。

3.樹立本企業(yè)形象及本案項(xiàng)目的樓盤形象,，強(qiáng)化本案“xxxxx”的居住理念及推廣主題。

(一)項(xiàng)目swot分析

經(jīng)過對本項(xiàng)目的調(diào)查,，得出如表8-7所示的swot分析結(jié)果,。

表8-7xx項(xiàng)目swot分析表

swot

分析結(jié)果

優(yōu)勢

1、中高檔景觀房地產(chǎn)定位,，緊鄰xx學(xué)院,，區(qū)域升值潛力與發(fā)展?jié)摿^大，加之交通便捷,，居者既能享受景觀又能隨時(shí)步入都市,，享受都市生活的便捷

2、本案周邊區(qū)域?qū)⑹莤x市未來的大型文教區(qū),，文化氛圍濃厚,，人文氣息可作為本案較大的賣點(diǎn)之一，良好的景觀設(shè)置和深厚的文化內(nèi)涵是本案兩大重要優(yōu)勢

劣勢

1,、本案所在地離市區(qū)稍遠(yuǎn)

2,、項(xiàng)目內(nèi)不同品位的建筑類型融合在一起，建筑形態(tài)稍顯繁雜,，在一定程度上影響到本案形象推廣的統(tǒng)一性

3,、本案是招商引資引進(jìn)的房地產(chǎn)項(xiàng)目，雖然開發(fā)商擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，但其知名度與信譽(yù)度有待提升,，品牌的建立還需要一個(gè)逐漸被市場認(rèn)同的過程

機(jī)會

1、xx市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長促使人們的居住消費(fèi)觀念日漸形成,，房地產(chǎn)市場也已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段,，特別是20xx年xx市的房地產(chǎn)價(jià)格增勢強(qiáng)勁，全年度房地產(chǎn)價(jià)格增幅近40%,，預(yù)示著xx市的房地產(chǎn)市場進(jìn)入到了一個(gè)快速增長的階段

2,、xx市正在進(jìn)一步拓寬城市空間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城區(qū)面積的擴(kuò)大促使xx市正在往一個(gè)現(xiàn)代化的大城市方向發(fā)展,，這也對本案是一個(gè)利好

3,、xx市距著名旅游城市xx市僅一小時(shí)車程,，處于該市“一小時(shí)交通圈”內(nèi)，具有可挖掘的周邊市場,，可進(jìn)一步擴(kuò)大本案推廣外延,，廣泛傳播本案形象

4、本案在xx市屬于大規(guī)模景觀樓盤,，秀美景致與規(guī)模優(yōu)勢相結(jié)合,，成就了本案在xx市樓盤項(xiàng)目的卓越品質(zhì)，使本案具有了塑造品牌的優(yōu)秀基礎(chǔ)

威脅

1,、與本案處于同一區(qū)位的有“xx”等三個(gè)競爭樓盤,，其中“xx”項(xiàng)目的建筑形態(tài)統(tǒng)一和諧，與本案眾多建筑形態(tài)融合在一起的特點(diǎn)形成鮮明對比,，給本案構(gòu)成了一定的競爭壓力

2,、本案周邊的樓盤項(xiàng)目雖可促使該區(qū)域形成一種統(tǒng)一的居住氛圍，但也容易分散一部分目標(biāo)消費(fèi)群,，弱化本案的影響度和推廣度

3,、xx市人口有限，多年來房地產(chǎn)市場的蓬勃發(fā)展已消化了部分消費(fèi)力,，增大了本案的市場推廣及銷售風(fēng)險(xiǎn)

4,、作為xx市郊區(qū)的樓盤,，本案所處區(qū)域要形成一個(gè)成熟的住宅區(qū)域還需要一定的時(shí)間,，消費(fèi)者對該地塊也需要有一個(gè)認(rèn)同的過程

(二)項(xiàng)目廣告目標(biāo)市場

根據(jù)本案的特點(diǎn)及上述的swot分析結(jié)果，初步確定本案的目標(biāo)市場可包括：

1.第一目標(biāo)市場：xx市本地(包括城區(qū)和郊縣城鎮(zhèn));

2.第二目標(biāo)市場：xx市周邊地區(qū)(如xx市等具有潛在購買力的地區(qū)),。

(三)目標(biāo)消費(fèi)群定位

在市場定位與項(xiàng)目定位相結(jié)合的基礎(chǔ)上,，將目標(biāo)消費(fèi)群鎖定為以下人群。

1.按購房動(dòng)機(jī)：(1)居住者;(2)投資者,。

2.按地理位置：

(1)xx市本地人及在xx市工作的外地人;

(2)周邊地區(qū)想將本案作為第二居所的人士,。

(一)廣告訴求重點(diǎn)

結(jié)合本案特點(diǎn)，在本案的不同銷售階段,，將本案主題進(jìn)行輪流展示,，著力形象介紹，使其盡快被目標(biāo)客戶群所了解和接受,。具體廣告的訴求重點(diǎn)將從以下六方面突出,。

1.項(xiàng)目的整體優(yōu)勢：可著重突出中高檔景觀樓盤和本市規(guī)模較大的樓盤。

2.地貌布局：本案遵循自然生態(tài)法則進(jìn)行布局,，小區(qū)地貌獨(dú)具特色,。

3.生態(tài)環(huán)境景觀：獨(dú)特的景觀生態(tài)環(huán)境是本案的一大亮點(diǎn)，在推廣時(shí)應(yīng)著重強(qiáng)調(diào),。

4.配套：本案擁有大型現(xiàn)代化購物商廈,、大型景觀休閑廣場等完備的生活配套;與此同時(shí),，本案的智能化系統(tǒng)在本地也將是比較先進(jìn)的。

5.人文氛圍：毗鄰x學(xué)院,，同時(shí)這一區(qū)域?qū)⒅饾u發(fā)展成為xx市的文教區(qū),，是xx市最具現(xiàn)代文明底蘊(yùn)的城市板塊，人文氣息十分濃厚,，為本案營造了一種強(qiáng)烈的文化氛圍,，這是本案最為珍貴的訴求點(diǎn)，應(yīng)著重突出,。

6.居住理念：本案所營造的是一種天人合一的居住理念,，人與自然和諧相融是都市人居品質(zhì)的極致彰顯，倡導(dǎo)一種健康的生活方式也是本案的感性訴求點(diǎn)之一,。

(二)廣告表現(xiàn)

1.廣告主題圍繞本案“xxxxx”這一居住理念,，在本案的不同營銷階段設(shè)置不同的推廣主題，包括上述幾大訴求點(diǎn)以及本案的銷售進(jìn)展情況,。

2.廣告主導(dǎo)概念：秀麗的自然風(fēng)光條件與濃厚的人文氛圍完美結(jié)合,。

3.廣告表現(xiàn)原則

(1)訴求單純形象力求突出產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品本身的形象，文字感性而具有說服力,。

(2)風(fēng)格統(tǒng)一化：從傳播的媒介上整體考慮統(tǒng)一風(fēng)格,，包括選用的圖片、圖形,、字體,、色彩和編排樣式。

(3)系列化：在項(xiàng)目整個(gè)營銷過程中,，根據(jù)項(xiàng)目的開發(fā)階段,，按推廣的節(jié)奏，分為幾個(gè)推廣單元,，形成單元系列,，以加強(qiáng)每個(gè)階段的推廣與訴求重點(diǎn)，同時(shí)將本案各方面的優(yōu)勢點(diǎn)分章節(jié)進(jìn)行有側(cè)重的展示,，讓人們能強(qiáng)烈,、全面地認(rèn)識、認(rèn)同本案所獨(dú)具的優(yōu)勢與品位,。

(4)廣告誘導(dǎo)重點(diǎn)：著重分階段提示“xx項(xiàng)目”針對各個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群對自身價(jià)值的定位,，界定自身價(jià)值、生活階層,、生活品位等一系列針對個(gè)性的訴求,，以提供充分的心理暗示，貼近目標(biāo)消費(fèi)群的心理期待,，引導(dǎo)其采取購買行為,。

(三)廣告媒體發(fā)布計(jì)劃

電視,、廣播、報(bào)紙,、戶外和車體等廣告的表現(xiàn)形式都將成為本案可選擇的宣傳推廣媒體,，形成全方位的強(qiáng)大推廣媒體組合。

在本案各銷售階段媒體配合情況如表8-8所示,。

表8-8本案各銷售階段媒體配合情況表

銷售階段

具體情況

引導(dǎo)期

首期推向市場,，廣告運(yùn)用以一些新聞報(bào)道、大型戶外媒體和售樓部的全面啟用為主,，結(jié)合項(xiàng)目奠基這一市場機(jī)會點(diǎn)

公開期

樓盤正式推向市場,，廣告媒體的安排轉(zhuǎn)向以報(bào)刊媒體為主，同時(shí)可配合一定的促銷活動(dòng)

強(qiáng)銷期

各種媒體攻勢互相配合,、全面展開,，推廣重點(diǎn)圍繞銷售進(jìn)展情況開展。在客戶對本案了解的基礎(chǔ)上,，強(qiáng)化本案影響力,，促使銷售迅速擴(kuò)大

持續(xù)期

廣告媒體的投放減少，銷售上的廣告宣傳主要依靠前期剩余的戶外媒體和印刷媒體維持

(四)廣告分期

本案廣告將依據(jù)市場銷售情況及銷售周期采取各階段不同的廣告活動(dòng),，使受眾全面透徹地掌握本案信息,，同時(shí)節(jié)省一定的廣告費(fèi)用,。鑒于本案大型景觀住宅的定位,，在本年度內(nèi)的廣告分期建議如表8-9所示,。

表8-9xx項(xiàng)目廣告分期情況表

階段

日期

媒介運(yùn)用

廣告主題

導(dǎo)入期

3月中

至7月中

戶外大型廣告牌：設(shè)置在xx市區(qū)主干道上,，引導(dǎo)型廣告建議尺寸在20米x10米

預(yù)告開盤日期；本案的總體規(guī)劃優(yōu)勢,；著力介紹本案形象,，塑造本案品牌及企業(yè)品牌形象，使消費(fèi)者對本案有一個(gè)整體的把握與了解,；重點(diǎn)是感性、概念性的訴求,，強(qiáng)調(diào)的是樓盤整體的品牌形象和企業(yè)形象

現(xiàn)場看板：在工地搭設(shè)大型看板,，營造現(xiàn)場氣勢及銷售氣氛

墻體廣告：在工地現(xiàn)場設(shè)置，推廣樓盤和企業(yè)形象,，吸引周圍群眾注意,，依據(jù)現(xiàn)場實(shí)際情況設(shè)置尺寸

報(bào)紙廣告：在《xx日報(bào)》上發(fā)布以軟新聞方式為主的廣告，使受眾對本案有一個(gè)基本的了解,，開工奠基建議以整版平面報(bào)紙廣告的形式實(shí)施

燈廂廣告：在環(huán)城北路的主干道兩旁,，每50米設(shè)置一對路牌，共40對

道旗制作：沿xx市主干道布置

售樓中心：售樓處及樣板房設(shè)計(jì)布置完成,，營銷道具準(zhǔn)備完畢

公開期（導(dǎo)入期后1周左右）

7月底至10月中

報(bào)紙廣告：主要以《xx日報(bào)》為主,，時(shí)間配合項(xiàng)目的開發(fā)進(jìn)程來實(shí)施

各個(gè)主題以系統(tǒng)的方式連續(xù)展開：開盤信息,；樓盤形象宣傳；本案的規(guī)模優(yōu)勢,；本案優(yōu)越的自然環(huán)境景觀及濃郁的文化氛圍,；本案配套優(yōu)勢

夾報(bào)：每個(gè)月一次，以夾報(bào)形式推廣,，加深受眾印象

電視媒體：xx市電視臺專題報(bào)道,，開盤時(shí)向各大媒體發(fā)布開盤信息，配合公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行樓盤強(qiáng)勢宣傳,，強(qiáng)化樓盤形象

活動(dòng)：在開盤當(dāng)日舉辦開盤慶典儀式

強(qiáng)銷期

10月底至春節(jié)前后

報(bào)紙廣告：整合公開期報(bào)紙媒介投放策略,，《xx晚報(bào)》與《xx報(bào)》配合進(jìn)行，每月兩次投放

本案價(jià)格優(yōu)勢,；本案熱銷進(jìn)展情況,；與公開期相一致的規(guī)劃優(yōu)勢、環(huán)境景觀優(yōu)勢,、配套優(yōu)勢等

廣播：在主要廣播媒體上發(fā)布,，選擇早晨及晚上八點(diǎn)左右

電視媒體：xx市電視臺專題報(bào)道

海報(bào)：定點(diǎn)定區(qū)域發(fā)送關(guān)于樓盤信息的海報(bào)，對訴求對象做密集轟炸,，擴(kuò)大影響面

活動(dòng)：可舉辦促銷活動(dòng),，加強(qiáng)本案影響力，或參加房交會

持續(xù)期

11月中

報(bào)紙廣告：每半月投放一次廣告

銷售單位信息,；價(jià)格優(yōu)勢,；熱銷情況

電視媒體：xx電視臺專題報(bào)道

根據(jù)以上該項(xiàng)目的廣告策略，整個(gè)項(xiàng)目開發(fā)和市場推廣的總費(fèi)用以控制在總的銷售額的1.5%左右較為合適,。如果房地產(chǎn)市場發(fā)生較長時(shí)間的低迷狀態(tài),，則本案總的廣告預(yù)算將做相應(yīng)的追加調(diào)整。

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇三

激情綻放,，時(shí)代有愛

x月x日―x月x日

（一）情歌對唱真情表白

x月x日x：00―x：00,，在x樓健身房一側(cè)開辟出專門區(qū)域，現(xiàn)場麥克于廣播室相連,，情侶可以通過情歌對唱或者真情表白的形式,，對他（她）唱出或者說出心里話。并通過廣播即時(shí)播放,。同時(shí)為每對情侶準(zhǔn)備了精美禮品,。

（二）浪漫情人玫瑰芬芳（-.-）

x月x日正常營業(yè)時(shí)間內(nèi)，顧客可到6樓促銷服務(wù)臺免費(fèi)領(lǐng)取玫瑰鮮花一枝（限送x枝）,。當(dāng)日建身滿x元,，加送精美巧克力一盒。

1,、展板2塊：xx元

2,、門楣2塊：xx元

3,、平面廣告：xx元

4、禮品（玫瑰花,、巧克力）由xx負(fù)責(zé)

5,、音響費(fèi)用：xx元

6、其他雜項(xiàng)支出：xx元

合計(jì)：約xx元（玫瑰花及巧克力費(fèi)用未計(jì)算在內(nèi)）

本檔活動(dòng),，vip卡可以使用折扣功能,。

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇四

1、通過在元旦春節(jié)期間找準(zhǔn)重點(diǎn)消費(fèi)機(jī)會,，達(dá)到提升真心產(chǎn)品銷量和市場占有率,。

2、利用元旦和中國最重要的節(jié)日春節(jié),，將真心品牌與消費(fèi)者緊密連接,，建立真心品牌忠誠度。

3,、與佳節(jié)家庭團(tuán)聚的氛圍相聯(lián)系，提高真心品牌親和力,。

4,、借助新形象代言人,，新包裝，全面打造真心品牌新形象,。

1,、在元旦春節(jié)期間通過真心產(chǎn)品全面讓利來吸引家庭主婦的購買和優(yōu)惠消費(fèi)者,。

2,、在各渠道以不同促銷形式全方位傳遞真心新年新春的喜慶表現(xiàn)，提升產(chǎn)品銷量,。

1,、直轄市：北京、天津,、上海、重慶，共計(jì)4個(gè)

2,、省會城市：合肥、石家莊,、太原,、呼和浩特,、沈陽、長春,、哈爾濱,、南京、杭州,、福州,、南昌、濟(jì)南,、鄭州,、武漢、長沙,、廣州,、南寧,、成都,、貴陽,、昆明、西安,、蘭州,，共計(jì)22個(gè)

3、一般地級市：銷售一部：65個(gè)

銷售二部：65個(gè)

銷售三部：65個(gè)

共計(jì)195個(gè)(各銷售部根據(jù)市場狀況進(jìn)行調(diào)配)

1,、生動(dòng)化陳列：xxxx年12月20日―xxxx年2月23日

2、ka賣場促銷：xxxx年12月20日―xxxx年2月23日

3,、b類商超促銷：xxxx年12月20日―xxxx年2月23日

4,、批市陳列促銷：xxxx年12月20日―xxxx年2月4日

(一)促銷方式

1,、促銷內(nèi)容：在允許張貼的小餐館內(nèi)張貼真心新版產(chǎn)品海報(bào),，同時(shí)在ka、bc,、d類店開展生動(dòng)化陳列展示,。

2,、啟動(dòng)目標(biāo)餐館：直轄市600家/市_4個(gè)城市=2400家省會城市300家/市_22個(gè)城市=6600家

3、海報(bào)張貼要求：

(1)必須張貼在小餐館室內(nèi),。

(2)張貼距離地面1.5米左右墻面上,。

(3)每個(gè)小餐館張貼海報(bào)2張,。

(4)我司人員必須親自將海報(bào)張貼在店內(nèi)。

(5)張貼要有記錄,。(見《戶外海報(bào)張貼登記表》)

(6)所有張貼均爭取免費(fèi)張貼,。

4,、賣場貨架陳列要求：

(1)陳列位置：真心產(chǎn)品必須擺放在炒貨區(qū)貨架上,，位于炒貨區(qū)貨架的第一個(gè)或第二個(gè)位置,。

(2)陳列面積：真心產(chǎn)品必須集中陳列,，每個(gè)規(guī)格不低于4個(gè)陳列面,，產(chǎn)品陳列飽滿。

(3)陳列氛圍：產(chǎn)品必須有明確的價(jià)格牌,，陳列整齊干凈,，產(chǎn)品貨齡小于三個(gè)月,，包裝一律正面朝向消費(fèi)者。每個(gè)賣場不低于5個(gè)跳跳卡,，5個(gè)插卡,。

5,、bc店陳列要求：

(1)陳列位置：真心產(chǎn)品必須擺放在炒貨區(qū)貨架上，位于炒貨區(qū)貨架的第一個(gè)或第二個(gè)位置,。

(2)陳列面積：真心產(chǎn)品必須集中陳列,，每個(gè)規(guī)格不低于3個(gè)陳列面，產(chǎn)品陳列飽滿,。

(3)陳列氛圍：產(chǎn)品必須有明確的價(jià)格牌,，陳列整齊干凈，包裝一律正面朝向消費(fèi)者,產(chǎn)品貨齡小于三個(gè)月,。b類商超不低于5個(gè)跳跳卡,，5個(gè)插卡。c類超市戶外墻體不少于2張產(chǎn)品海報(bào)張貼,。

6,、d類店陳列要求：

(1)陳列位置：真心產(chǎn)品必須擺放在消費(fèi)者最容易看到和拿到的地方,。

(2)陳列面積：真心產(chǎn)品必須集中陳列,，每個(gè)規(guī)格不低于2個(gè)陳列面，產(chǎn)品陳列飽滿,。

(3)陳列氛圍：陳列整齊干凈，包裝一律正面朝向消者,。d類店戶外墻體不少于2張產(chǎn)品海報(bào)張貼,，海報(bào)張貼要有記錄。(見戶外海報(bào)張貼登記表))

(二)促銷方式

1,、促銷內(nèi)容：在k/a賣場進(jìn)行堆頭展示,，同時(shí)在進(jìn)場新規(guī)格340g、240g中選擇規(guī)格開展特價(jià)活動(dòng),，并在重點(diǎn)k/a賣場安排導(dǎo)購員,。

2,、340g、240g未進(jìn)的活動(dòng)賣場,，開展383g或300g堆頭陳列，零售價(jià)格不變,。(要標(biāo)明優(yōu)惠價(jià))

3,、堆頭陳列規(guī)定：活動(dòng)城市堆頭全部爭取為異型堆頭陳列，最低異型堆頭數(shù)量不得低于開展堆頭數(shù)量的60%,。各省根據(jù)公司異型堆頭統(tǒng)一風(fēng)格在當(dāng)?shù)刂谱魍瓿桑瑧{正規(guī)發(fā)票報(bào)帳,。

4、特價(jià)規(guī)定：

(1)340g原賣場供價(jià)5.7元/袋,，售價(jià)6.6元/袋,，活動(dòng)期間供價(jià)下調(diào)至5.4元/袋，售價(jià)5.5元/袋,。

(2)240g原賣場供價(jià)4.3元/袋,，售價(jià)4.9元/袋，活動(dòng)期間供價(jià)下調(diào)至3.9元/袋,，售價(jià)4元/袋,。

5,、堆頭陳列標(biāo)準(zhǔn)：

a,、陳列位置：真心產(chǎn)品堆頭必須位于人流密集的購物主通道上。

b,、陳列面積：堆頭面積不小于1.2米_1.2米，堆頭上產(chǎn)品陳列要飽滿,。

c、陳列氛圍：堆頭上方必須有明確的價(jià)格牌和吊旗,，四周要有香瓜子產(chǎn)品帷幔，堆頭上陳列促銷產(chǎn)品,，產(chǎn)品貨齡小于三個(gè)月,，陳列要整齊干凈。

(三)促銷方式

1,、促銷內(nèi)容：活動(dòng)期間,，b類商超開展240g或340g捆綁45g香瓜子活動(dòng),。

2,、說明：240g和340g都進(jìn)店的商超，必須選擇340g進(jìn)行捆綁,。

(四)促銷方式

促銷內(nèi)容：選擇當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場選擇一定數(shù)量批發(fā)商開展生動(dòng)化陳列競賽,。陳列合格批發(fā)商將在其被告之合格的2天內(nèi)獲得2件45g_90真心香瓜子。

1,、直轄市：

a,、15000張產(chǎn)品海報(bào)

b、戶外墻體不少于2張產(chǎn)品海報(bào)張貼20xx張空白海報(bào)

c、2卷帷幔

d,、500個(gè)插卡

e,、500個(gè)跳跳卡

f、500個(gè)吊旗

g,、20個(gè)賣場特價(jià)費(fèi)用(有客戶城市,，公司承擔(dān)50%)

h、20個(gè)賣場堆頭費(fèi)用(有客戶城市,，公司承擔(dān)50%)

i,、10名導(dǎo)購員兩個(gè)月工資(有客戶城市，公司承擔(dān)50%)

j,、8個(gè)商超捆綁費(fèi)用(有客戶城市,，公司承擔(dān)50%)

k、30家批發(fā)客戶陳列費(fèi)用(有客戶城市,，公司承擔(dān)50%)

2,、省會城市：

a、8000張產(chǎn)品海報(bào)

b,、1000張空白海報(bào)

c,、1卷產(chǎn)品帷幔

d、500個(gè)插卡

e,、500個(gè)跳跳卡

f,、100個(gè)產(chǎn)品吊旗

g、10個(gè)賣場特價(jià)費(fèi)用(有客戶城市,，公司承擔(dān)50%)

h,、10個(gè)賣場堆頭費(fèi)用(有客戶城市，公司承擔(dān)50%)

i,、5名導(dǎo)購員兩個(gè)月工資(有客戶城市,，公司承擔(dān)50%)

j、5個(gè)商超捆綁費(fèi)用(有客戶城市,，公司承擔(dān)50%)

k、20家批發(fā)客戶陳列費(fèi)用(有客戶城市,，公司承擔(dān)50%)

3,、一般地級市：

a、5000張產(chǎn)品海報(bào)

b,、1卷產(chǎn)品帷幔

c,、公司承擔(dān)5個(gè)賣場特價(jià)費(fèi)用50%

d、公司承擔(dān)5個(gè)賣場堆頭費(fèi)用50%

e,、公司承擔(dān)15家批發(fā)客戶陳列費(fèi)用50%

1,、各城市根據(jù)城市級別參照執(zhí)行。

2、為了實(shí)現(xiàn)xxxx年新年新春促銷活動(dòng)規(guī)范和統(tǒng)一,，方便公司集中進(jìn)行資源規(guī)劃和配置,，全國市場自xxxx年12月12日起停止提報(bào)xxxx年12月份―xxxx年2月份所有地級市以上市場促銷方案。(刮卡和經(jīng)銷商進(jìn)貨搭贈除外)

3,、各省區(qū)必須在xxxx年12月12前,，按公司元旦春節(jié)促銷執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，提報(bào)省區(qū)活動(dòng)參與城市及活動(dòng)明細(xì),。逾期不報(bào)的公司將不予受理,。(詳見《xxxx年新年新春促銷城市提報(bào)表》)

4、深圳,、大連,、青島、蘇州4城市參照省會城市標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,。

5,、各城市根據(jù)公司零售業(yè)態(tài)劃分標(biāo)準(zhǔn)，確定當(dāng)?shù)豮/a,、bc,、d數(shù)量?；顒?dòng)終端必須符合公司零售業(yè)態(tài)劃分標(biāo)準(zhǔn),，活動(dòng)開展按客觀數(shù)量執(zhí)行。

6,、各城市必須嚴(yán)格按照活動(dòng)內(nèi)容方式執(zhí)行,，不得隨意修改。如需調(diào)整必須以書面形式向銷售部說明,，報(bào)市場部備案,，報(bào)營銷總經(jīng)理批準(zhǔn)。

7,、導(dǎo)購員上班放假時(shí)間安排：

xxxx年12月20日―xxxx年2月7日：正常上班

xxxx年2月8日―xxxx年2月13日：春節(jié)休息

xxxx年2月14日―xxxx年2月23日：正常上班

8,、導(dǎo)購員工作時(shí)間安排(各城市根據(jù)賣場營業(yè)時(shí)間參照安排)

上午：10：00―12：00

下午：13：00―21：00

9、導(dǎo)購員工資：

導(dǎo)購員工資采用底薪+提成方式,，導(dǎo)購員憑賣場電腦銷售清單,，每月進(jìn)行提成核算。

直轄市：700元/月+每銷售1件獎(jiǎng)勵(lì)1元,。

省會城市：500元/月+每銷售1件獎(jiǎng)勵(lì)1元,。

10、導(dǎo)購員必須每日填寫工作日報(bào)表,。

11,、分公司,、辦事處商超業(yè)代負(fù)責(zé)無駐店導(dǎo)購員賣場的理貨工作。

1,、各省區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)活動(dòng)具體統(tǒng)籌安排,。

2、各省區(qū)活動(dòng)城市檢查：

(1)生動(dòng)化檢查不得低于5次/月,。

(2)ka,、b類商超活動(dòng)檢查不得低于5次/月。

(3)批市活動(dòng)不得低于3次/月,。

3,、檢查必須按表填寫檢查記錄。

4,、公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將進(jìn)行不定期抽查,。

5、市場專員負(fù)責(zé)活動(dòng)最終真實(shí)性核查,。

6,、公司活動(dòng)督戰(zhàn)小組成員：

(1)活動(dòng)總指揮：曹恒廣

(2)活動(dòng)監(jiān)督：張先義、王祥云,、市場專員

(3)活動(dòng)第一負(fù)責(zé)人：

銷售一部：吳孝純,、楊福裕

銷售二部：單祥進(jìn)、王化松,、方高忠

銷售三部：顧軍,、劉學(xué)兵

(4)活動(dòng)第一執(zhí)行人：各省區(qū)經(jīng)理

(5)活動(dòng)協(xié)助：李童、謝孟生,、吳召蘭

(一)單個(gè)城市費(fèi)用預(yù)算：

1,、直轄市：

a、海報(bào)費(fèi)用：0.7元/張_15000張=10500元

b,、空白海報(bào)：0.7元/張_20xx張=1400元

c,、帷幔：180元/卷_2卷=360元

d、500個(gè)插卡：0.16元/個(gè)_500個(gè)=80元

e,、500個(gè)跳跳卡：0.22元/個(gè)_500個(gè)=110元

f,、吊旗：0.52元/個(gè)_100個(gè)=260元

g、賣場特價(jià)費(fèi)用：900件/月/店_2個(gè)月_90元/件_20店_6.35%=205740元

h,、賣場堆頭費(fèi)用：5000元/月/店_2個(gè)月_20個(gè)店=200000元

i,、導(dǎo)購員工資：1500元/月/名_2個(gè)月_10名=30000元

j、商超捆綁費(fèi)用：300件/月/店_2個(gè)月_8個(gè)_90元/件_11.67%=50414.4元

k,、批發(fā)客戶陳列費(fèi)用：63元/件_2件_30家=3780元

費(fèi)用合計(jì)：502，644.4元

2,、省會城市：

a,、海報(bào)費(fèi)用：0.7元/張_8000張=5600元

b,、空白海報(bào)：0.7元/張_1000張=700元

c、帷幔：180元/卷_1卷=180元

4,、插卡：0.16元/個(gè)_500個(gè)=80元

d,、跳跳卡：0.22元/個(gè)_500個(gè)=110元

e、吊旗：0.52元/個(gè)_500個(gè)=260元

f,、賣場特價(jià)費(fèi)用：600件/月/店_2個(gè)月_90元/件_10店_6.35%=68580元

g,、賣場堆頭費(fèi)用：3000元/月/店_2個(gè)月_10個(gè)店=60000元

h、導(dǎo)購員工資：1000元/月/名_2個(gè)月_5名=10000元

i,、商超捆綁費(fèi)用：200件/月/店_2個(gè)月_5個(gè)_90元/件_11.67%=21006元

j,、批發(fā)客戶陳列費(fèi)用：63元/件_2件_20家=2520元

費(fèi)用合計(jì)：169，036元(公司承擔(dān)50%為84,，518元)

3,、一般地級市：

a、產(chǎn)品海報(bào)：0.7元/張_5000張=3500元

b,、帷幔：180元/卷_1卷=180元

c,、賣場特價(jià)費(fèi)用：200件/月/店_2個(gè)月_5個(gè)店_90元/件_6.35%=11430元

d、賣場堆頭費(fèi)用：1500元/月/店_2個(gè)月_5個(gè)店=15000元

e,、批發(fā)客戶陳列費(fèi)用：63元/件_2件_15家=1890元

費(fèi)用合計(jì)：32,，000元(公司承擔(dān)50%為16，000元)

(二)活動(dòng)全國銷量及費(fèi)用預(yù)算：

1,、活動(dòng)期間全國銷量：

(1)直轄市：200萬元_2個(gè)月_4個(gè)城市=1600萬元

(2)省會城市：40萬元_2個(gè)月_22個(gè)=1760萬元

(3)一般低級市：20萬元_2個(gè)月_195個(gè)=7800萬元

銷量總計(jì)：11160萬元

2,、全國費(fèi)用預(yù)算：

(1)直轄市：502644.4元_4個(gè)直營城市=2010577.6元

(2)省會城市：169036元_10個(gè)直營城市+84518元_16個(gè)非直營城市=3042648元

(3)一般地級市：16000元_191個(gè)城市=3056000元

費(fèi)用合計(jì)：8109225元(810.92萬元)

3、費(fèi)用率：810.92萬元/11160萬元=7.26%

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇五

搶占市場份額,，構(gòu)建營銷體系,，打造行業(yè)品牌，增加凈額利潤,。

1,、捆綁銷售，通過與房地產(chǎn)開發(fā)商,、商業(yè)銀行,、知名室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)公司結(jié)成戰(zhàn)略同盟，提升消費(fèi)者對公司產(chǎn)品的認(rèn)識度與認(rèn)同感,；

2,、借雞下蛋，與物流公司,、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)公司合作,，通過電子商務(wù)的模式，構(gòu)建公司產(chǎn)品跨區(qū)域零售,、售后維保及附增宣傳推廣效果,；

3,、重本攻堅(jiān)，加強(qiáng)政府攻關(guān)力度,，以適當(dāng)成本,，承接城市標(biāo)志性建筑物的室內(nèi)智能設(shè)計(jì)、安全系統(tǒng),，并適時(shí)舉辦體驗(yàn)展,，以此提升公司影響力；

4,、自強(qiáng)不息,，通過內(nèi)部培訓(xùn)，提高團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力,；

5,、適當(dāng)授權(quán)，增加促銷渠道,；

6,、四面開花，狠抓宣傳力度,；

1,、各房地產(chǎn)開放商在樓盤建設(shè)、銷售過程中,，都會推出一系列優(yōu)惠活動(dòng),，如“交訂金送家具”、“給首付送物業(yè)管理費(fèi)”等,，這類活動(dòng)的實(shí)質(zhì)贈送額度一般在五千元至兩萬元之間,，與我公司推出的家居產(chǎn)品價(jià)位吻合，因此,，公司可以利用此房地產(chǎn)營銷慣例,，積極向房地產(chǎn)營銷策劃操盤手公關(guān)，在各銷售點(diǎn)內(nèi),，與上規(guī)模,、上檔次的房地產(chǎn)開放商，形成捆綁銷售同盟,；

2,、為配合與房地產(chǎn)形成銷售同盟的策略，建議公司在各合作樓盤中,，推出x架宣傳海報(bào),、橫幅、產(chǎn)品手冊,、實(shí)體產(chǎn)品展等宣傳物資,，并拍攝動(dòng)畫片,，在城市各大商業(yè)街大屏幕上滾動(dòng)播放；

3,、定期舉辦產(chǎn)品概念交流會，邀請各大樓盤的銷售經(jīng)理,、銷售主管,、銷售員和小區(qū)物業(yè)管理主任、客服主管,、工程主管,、保安主管參加。

4,、同理,，消費(fèi)者到銀行貸款買房時(shí)，銀行也會適時(shí)向其推介長期信貸產(chǎn)品,，比如“貸款滿五十萬,，預(yù)送名牌手機(jī)”等，因此,，公司可以借鑒向房地產(chǎn)供應(yīng)商營銷策劃操盤手公關(guān)的模式,，與銀行信貸審批部門，形成捆綁銷售同盟,；

5,、富二代、白領(lǐng),、知識分子與中產(chǎn)階級,，是智能家居產(chǎn)品的消費(fèi)主體，因此,，公司應(yīng)該抓住此消費(fèi)族群的喜好,，在每個(gè)城市，與時(shí)尚,、新潮的室內(nèi)設(shè)計(jì)公司,，形成“推廣――回扣――顧客意見反饋交流”流程，以此提高公司的市場口碑,，并為促進(jìn)產(chǎn)品升級提供信息基礎(chǔ),；

6、為搶占市場份額,，公司可以制定簡明易懂的產(chǎn)品安裝,、使用說明書，然后通過電子商務(wù)推銷,、物流公司保險(xiǎn),、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)公司承接安裝的方式,，在暫時(shí)沒有條件開設(shè)銷售點(diǎn)的城市，進(jìn)行產(chǎn)品推廣,；

7,、獲得政府采購，是企業(yè)創(chuàng)造巨額盈利空間,，迅速提高行業(yè)影響力的重要機(jī)遇,，因此，公司可以對城市的一些標(biāo)志性建筑物,，如體育館,、圖書館、學(xué)校,、政府辦公大樓室內(nèi)智能安裝工程進(jìn)行適當(dāng)?shù)某杀竟P(guān),，并在工程順利完工后，邀請區(qū)域內(nèi)政商名流前來參加產(chǎn)品體驗(yàn)展,，借此提高企業(yè)知名度,；

8、關(guān)注主要競爭對手的銷售點(diǎn)布置情況,，當(dāng)主要競爭對手在本城市的某個(gè)區(qū)域開設(shè)了一家分店時(shí),，公司決策層應(yīng)重點(diǎn)商討：1、為什么對手會選擇在那個(gè)位置開設(shè)分店,？那個(gè)位置周圍有什么大型的樓盤,、步行街、酒店,、寫字樓或工廠？對手把分店開設(shè)在該區(qū)域,，主打的特色產(chǎn)品是什么,？

公司應(yīng)定期舉辦市場競爭探討會，向員工講解競爭對手情況,、公司未來規(guī)劃與現(xiàn)階段市場形勢,，以利于銷售人員在像顧客推銷產(chǎn)品時(shí)，能有充分的信息準(zhǔn)備,。另外,，必要時(shí)，公司可以討論與競爭對手聯(lián)手壟斷市場的可能性,；

9,、設(shè)置打折權(quán)限，銷售經(jīng)理除可以適當(dāng)向銷售人員進(jìn)行折扣、折讓的授權(quán)外,，還可以從延長保修年限,、承擔(dān)產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)、允許短期賒銷等方面,，給予銷售人員一定的市場促銷權(quán)限,；

10、推行內(nèi)部員工優(yōu)惠政策,，如果員工愿意購買公司的智能家居產(chǎn)品,，公司除價(jià)格上要給予員工優(yōu)惠外，還要從安裝質(zhì)量,、售后服務(wù)質(zhì)量上給予員工最大支持，并以此帶動(dòng)員工的親朋好友關(guān)注公司產(chǎn)品,、購買公司產(chǎn)品,，從而鞏固、發(fā)揮自身資源,；

11,、積極處理存貨，財(cái)務(wù)部對于存貨應(yīng)該計(jì)提累計(jì)折舊準(zhǔn)備,，超過一定年限的存貨,，一律降價(jià)打折出售，其中的小配件,、低值設(shè)備,，甚至可以做為促銷手段，以搭配高檔產(chǎn)品買一送一的形式做市場推銷,；

12,、進(jìn)行煽情營銷，在城市主要廣場,、主要路口,、汽車站、地鐵站,，以路燈旗,、宣傳欄、車椅套,、電梯液晶顯示器等形式,，向城市居民做產(chǎn)品廣告宣傳，并把宣傳重點(diǎn)體現(xiàn)在產(chǎn)品如何“既有利于老人孩子安全,，又高檔舒適價(jià)廉”上,；

13、公司可以將賣場或部分高檔產(chǎn)品，設(shè)置,、放置在大型超市附近甚至大型超市里面,，以借助超市人流，打響產(chǎn)品知名度,。

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇六

今年是公司一周年慶典活動(dòng),，我們公司以傳播家居裝飾新文化為主題，服務(wù)廣大車城消費(fèi)者為宗旨,，推廣***裝飾家居文化設(shè)計(jì)新理念,、推動(dòng)十堰家裝業(yè)的整體水平、樹立**裝飾在十堰家裝業(yè)界的品牌形象,。提升**裝飾企業(yè)員工的自豪感,，以事促人，以人帶事,，從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊(duì)精神再次升華,；對外，將有效地創(chuàng)立**裝飾公司良好的公眾服務(wù)形象以及展示過去一年來取得的良好業(yè)績,，并在大眾的關(guān)注下充分展示**裝飾公司先進(jìn)的企業(yè)理念,、良好的企業(yè)文化氛圍、一流的施工質(zhì)量等等,。最終取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,。

活動(dòng)時(shí)間：暫定xx年**月*日―***日（具體待定）

活動(dòng)地點(diǎn)：暫定金源通大廈，

主辦單位：**裝飾公司

參加單位：（待定）

房地產(chǎn)商擬邀請：,、香格里拉

活動(dòng)全程策劃：天下策劃工作組

(1).策劃大綱文案

(2).平面廣告文案產(chǎn)品與企業(yè)廣告語各類宣傳品文案電視廣告文案報(bào)紙雜志廣告文案

(3).公共關(guān)系文案

(4).平面設(shè)計(jì),宣傳品設(shè)計(jì)及印刷,，廣告設(shè)計(jì)

舉行此次活動(dòng)的新聞媒介聯(lián)絡(luò)會議，通報(bào)此次活動(dòng)的主題和內(nèi)容,，發(fā)送統(tǒng)一的新聞發(fā)布稿給所有參會媒介單位,。

地點(diǎn)暫定文貿(mào)一酒店內(nèi)（聯(lián)絡(luò)工作由闊達(dá)裝飾公關(guān)部門協(xié)調(diào)并及時(shí)通報(bào)活動(dòng)籌備小組）

事先聯(lián)絡(luò)暫定媒介名單：

十堰日報(bào)社十堰晚報(bào)社東風(fēng)汽車報(bào)社

十堰電視臺經(jīng)濟(jì)頻道十堰電視臺生活頻道

十堰電視臺新聞?lì)l道雅中廣告

舉行“闊達(dá)周年慶典活動(dòng)舞臺布置，音響,，演藝界目,，廣告條幅、拱形門,、pop宣傳海報(bào),、宣傳單、現(xiàn)場安全部,、,、工程部，后勤部等相關(guān)負(fù)責(zé)人碰頭會,，作好具體工作安排和上交工作計(jì)劃,，提供相關(guān)名單（與會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、記者,、業(yè)主）節(jié)目單等,，實(shí)行分層到位，具體人負(fù)責(zé)制,。

各媒體,、建材聯(lián)盟商、相關(guān)部門的匯報(bào)工作情況,，并落實(shí)各自的工作,。各項(xiàng)工作基本到位，包括：

a,、拱門,、條幅、舞臺布置,、禮品及禮品臺的布置,、站位、安全通道指示牌,、停車位的劃臺（闊達(dá)裝飾工程部需派出工隊(duì)現(xiàn)場施工協(xié)調(diào)。另務(wù)必協(xié)調(diào)金城大廈保安部在晚上10.00后完成場地占道物品,、汽車）等清場,，此工作協(xié)調(diào)由闊達(dá)工程部、公關(guān)部專人協(xié)調(diào)

b,、宣傳海報(bào),、印刷品設(shè)計(jì)和印刷工作務(wù)必在*月*日完成。此工作負(fù)責(zé)人吳瓊

c,、主持人的聯(lián)系,，音響調(diào)試，節(jié)目的排練,，電源電器的調(diào)試,；

d、開幕式致詞的審核批準(zhǔn),，由李總進(jìn)行審核（在*月*日前交付李總）,。

e、嘉賓致詞稿的準(zhǔn)備,；

f,、嘉賓休閑區(qū)的落實(shí)工作；

g,、迎賓小姐,、樂隊(duì)、人體dm的培訓(xùn)及宣傳工作。

1,、大幅海報(bào)指定闊達(dá)裝飾專人在各在建小區(qū)門口張貼,。（海報(bào)印刷事宜專人聯(lián)絡(luò)暫未定）

2、宣傳單頁由及宣傳員在*月*日和*日在人群密集區(qū)進(jìn)行散發(fā)（人體廣告宣傳員請兼職大學(xué)生,，要求形象較好,。

3、通過市內(nèi)雅中廣告在當(dāng)期（*月*日發(fā)行）進(jìn)行宣傳,，十堰晚報(bào)在*日*日進(jìn)行廣告和報(bào)道交叉進(jìn)行宣傳,。

1、*月*日――*月*日,，在十堰晚報(bào),，東風(fēng)汽車報(bào)，雅中廣告,十堰廣播電臺,，作專版,，專題報(bào)道，本次“闊達(dá)周年慶典活動(dòng)*月*日――*月*日作系列跟蹤報(bào)道（采取新聞報(bào)道形式）,；

2,、*月*日――*月*日在十堰電視臺生活頻道、新聞?lì)l道,、經(jīng)濟(jì)頻道,、東風(fēng)電視臺作系列新聞報(bào)道（或?qū)ｎ}報(bào)道）,。

通過媒體強(qiáng)勢宣傳,，造就強(qiáng)大的廣告的優(yōu)勢,，讓車城各界和老百姓了解本次闊達(dá)周年慶典活動(dòng)并積極參與到本次活動(dòng)中來，樹立闊達(dá)裝飾的市場知名度和百姓親和度,，打造空前的盛況,，成為市民關(guān)注的熱點(diǎn)和車城新的亮點(diǎn)，讓闊達(dá)走進(jìn)千家萬戶,，貼近百姓生活,，達(dá)到廣告空前宣傳的效應(yīng)。

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇七

紅灑――作為一種文化的象征,，歷來被上流社會所推崇,，因此紅酒代理和加盟也越來越多地受到人們的青睞，成為人們創(chuàng)業(yè)的新起點(diǎn),。但是由于很多紅酒代理商和加盟商缺乏實(shí)戰(zhàn)策劃經(jīng)驗(yàn)和營銷經(jīng)驗(yàn),，從而導(dǎo)致眾多的紅酒代理商和加盟商利潤稀薄，從業(yè)興趣大減,。對于紅酒代理加盟商來說,，如何讓自己從眾多的代理商中脫穎而出已經(jīng)成為事實(shí)擺在了眼前。

(一) 信息推廣

資源庫營銷

可以利用柏拉圖理論,，抓住重點(diǎn),，因?yàn)橐粋€(gè)公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查,，從他們哪里可以了解一些對我公司產(chǎn)品的一些可取的評價(jià)和要求,，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的要求,。另外，我們成立專門的電話營銷中心(當(dāng)然要有好的管理與詳細(xì)的劃分),，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進(jìn)行電話推銷,，再派銷售代表前往洽談?dòng)唵问乱?，或?qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶，進(jìn)行電話回訪,，關(guān)系維護(hù),。開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶,，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料,，比如email或電話形式,，來提供更詳細(xì)的資料，加大力度推銷我們的產(chǎn)品,，詢問對方的一些要求,。

(二)通路推廣

1.零售終端

可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端,，好處是直接接近客戶,，方便與客戶溝通，便與產(chǎn)品價(jià)格管理與質(zhì)量問題處理,。在建立自己的銷售網(wǎng)點(diǎn)當(dāng)中,，選擇一些有能力做公司形象的店面，做自己的品牌包銷,，或則開設(shè)一家旗艦店主營專賣,，用公司名牌設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn),，進(jìn)一步的直接面對消費(fèi)群體。更好的市場民意調(diào)查,。能更直接找到消費(fèi)人群,。

2.網(wǎng)絡(luò)推廣與銷售

利用人員推銷、廣告宣傳手段等,，滿足通路需求,，使產(chǎn)品快速通過中間環(huán)節(jié)達(dá)到鋪貨目的。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上,，應(yīng)先對目標(biāo)市場進(jìn)行市場調(diào)研,，對市場潛力、成熟度有一定了解,，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量,，直接進(jìn)駐，并以此作為樣板,，打造以此為一個(gè)小中心點(diǎn)的點(diǎn)面輻射,。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛,，制造熱銷事件,，在此基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品份量，順理成章的將產(chǎn)品推給分銷商,。另外,，對個(gè)別市場(如工廠所在區(qū)或認(rèn)識度很高的區(qū)域)，益守不益攻,，應(yīng)待基本成熟的時(shí)候一舉拿下,。名不見經(jīng)傳的商品如何在一個(gè)陌生的市場上站住腳呢?直接攻擊大品牌，怕是竹籃子打水一場空,，而利用我們集中精力做足一條通路的靈活性,，如給經(jīng)銷商更高的折扣或鼓勵(lì)措施，增加他的利潤,，給他更多的尊重與支持,，想切入立即可以形成流通的通路，也許不是那么困難,，而下一步切斷大品牌的部分通路又豈不可能?當(dāng)然這屬于"紅海"攻擊,，只是其中一技巧。一個(gè)新生的企業(yè),，新生的產(chǎn)品,，想要迅速立足市場，還需要尋找自己的"藍(lán)海",，這就是在被大品牌放棄了區(qū)域或不被大品牌注重的區(qū)域,，或我們直接進(jìn)駐三類市場,，以強(qiáng)攻弱。

(三)有效捆綁

1.與大品牌的捆綁

在選擇零售終端地址或展柜上擺放產(chǎn)品時(shí),，與大品牌臨近擺放,，首先給消費(fèi)者有同質(zhì)感，利用價(jià)格優(yōu)勢與終端推力,，將產(chǎn)品直觀而直接的推該消費(fèi)者,。

2.相近行業(yè)的關(guān)聯(lián)捆綁

如裝飾專柜或與之相配套的產(chǎn)品，可在消費(fèi)者購買的同時(shí),，引發(fā)關(guān)聯(lián),，方便消費(fèi)者關(guān)聯(lián)購買?；蛞l(fā)消費(fèi)者的購買欲,，引發(fā)關(guān)聯(lián)購買

(四)平臺推廣

1、新聞發(fā)布會

在新產(chǎn)品推出時(shí),，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會,，借助新聞媒體與權(quán)威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認(rèn)識,，提升企業(yè)形象,，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。

2,、大型展會

首先可以參加技術(shù)博覽會或科技展覽會,，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會，提供產(chǎn)品實(shí)物和詳細(xì)資料,。對其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹,，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流,，知己知彼,，百戰(zhàn)百勝。

3,、裝材商場(商家)展位推廣

屬于平臺推廣范疇，在一個(gè)消費(fèi)群體不是大眾化的行業(yè),，借助大眾廣告媒介所浪費(fèi)的可能不只是那說不出的50%廣告費(fèi),，而且費(fèi)用過高，新成立的企業(yè)勢必負(fù)擔(dān)過重,。找到與自己最貼近的商場,，無非也就找到了最大的消費(fèi)資源，一個(gè)新生的企業(yè)和消費(fèi)者還相對陌生的商品,，借助商場就站在了與品牌商同一個(gè)競爭平臺上,。與商家合作最好的一點(diǎn)是可以省去了自己尋找,、培訓(xùn)、建立同期維修服務(wù)站的費(fèi)用,。

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇八

一,、

國慶是舉國歡慶的大節(jié)日，更逢__各業(yè)種大調(diào)整完畢,，形象和檔次再次提升,。這三大必將掀起一陣銷售熱潮，各業(yè)種把握時(shí)機(jī),，甄選商品再掀銷售新高,。

二、

同比提升30%,，提升商場美譽(yù)度,、增加店堂活動(dòng)氣氛，突出家?guī)Ыo消費(fèi)者的溫馨感覺,。

三,、

十一國慶節(jié)歡慶

四、

慶國慶,、走親朋,、送好禮

中秋國慶喜連連、某某商品好又全

中秋國慶雙聯(lián)歡,、超低折扣大惠戰(zhàn)

甜蜜婚慶購物周

十一國慶主題活動(dòng)10月1日――7日

1,、奢華秋品、時(shí)尚綻放

穿品業(yè)種：包括靴鞋,、女裝,、男裝、4樓運(yùn)動(dòng)休閑,、針紡,，本次活動(dòng)集中推出展示國內(nèi)外知名品牌的秋款新品，并結(jié)合給予全場深情價(jià),，部分商品再降1――2折的適度折扣,。針紡業(yè)種為即將到來的旺季作好鋪墊，重點(diǎn)推出羊絨,、羊毛等知名品牌火爆上市的宣傳,，針對調(diào)整升級推出華麗轉(zhuǎn)身、榮耀升級――大升級,、轉(zhuǎn)驚喜活動(dòng)（活動(dòng)期間到二樓預(yù)購羊絨羊毛商品可轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤一次,，領(lǐng)取指定的立減金額，可設(shè)置50―200元的立減金額,。每日限前100名）同時(shí)各業(yè)種最后庫存夏季商品開始1―2折的超低價(jià)折扣,。

營銷部將在dm廣告重點(diǎn)宣傳,。

2、20_金秋婚慶月：珠寶,、化妝,、家居床品、家電形成互動(dòng),，相互給予立減_元的折扣,。（立減金額有業(yè)種擬定，但須報(bào)營銷部）食品業(yè)種,、超市酒水,、糖果、干果類商品全市最低價(jià),。免費(fèi)送到指定位置,。開展公司級的大套購，聯(lián)購滿50000,、30000,、20000等金額贈送不同婚慶大禮。（本活動(dòng)初期即開始宣傳,，24―30日開展最大力度）

3,、會員活動(dòng)：

（1）會員購物即贈購物袋一個(gè)

（2）會員購物滿300元贈送月餅禮盒

（3）會員購物滿500元送大閘蟹

（4）新人免費(fèi)辦理會員卡、信用卡并贈送雙卡好禮

（5）會員持會員卡購物在原有折扣上再優(yōu)惠0.5―1折,，各專柜的商品都要有會員優(yōu)惠,。不參加商品上報(bào)營銷部個(gè)別明示，營業(yè)員要將會員卡卡號標(biāo)明在購物小票上,。無會員卡消費(fèi)不予打折,。

4、特別活動(dòng)：購滿500元以上可免費(fèi)郵寄及全國各地,，為您的親人送去濃濃的思念,。

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇九

條件一：成為11月1日-11月15日期間的金牌賣家

近段時(shí)間，淘寶金牌賣家的規(guī)則發(fā)生了點(diǎn)變化,，不再以一個(gè)月為期限了,，而是以半個(gè)月為期限。9月1日-15日達(dá)到了金牌賣家的要求,，則10月1日-10月15日為金牌賣家,。

今年的11月1日-15日的金牌賣家優(yōu)先參加11.11嘉年華。換句話說,，就是只要在10月1日-15日達(dá)到了金牌賣家的標(biāo)準(zhǔn),，其它條件又符合的話,，就等于入選了雙十一嘉年華,。條件二：符合三大基礎(chǔ)規(guī)則和四項(xiàng)基本任務(wù)的設(shè)置

今年的淘寶雙十一,，淘寶嘉年華店鋪招商設(shè)置了基礎(chǔ)門檻有：

1、報(bào)名主分會場的賣家須為集市賣家;

2,、報(bào)名主分會場的賣家須得遵守《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)則》賣家資質(zhì)條件;

3,、20xx年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家(包括20xx年以前因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上的賣家)禁止參加大促活動(dòng)

除了要滿足以上三條基礎(chǔ)門檻外，報(bào)名主分會場的賣家還須完成四項(xiàng)核心任務(wù)設(shè)置：

1)收藏送店鋪紅包(淘金幣,、游戲分會場除外);

2)店鋪簽到送彩票(淘金幣,、游戲分會場除外);

3)全場淘金幣(數(shù)碼、汽車,、游戲分會場除外);

4)活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁,。

提示：若進(jìn)行店鋪報(bào)名時(shí)沒有完成以上四個(gè)任務(wù)設(shè)置，系統(tǒng)將提示您不符合報(bào)名條件,。條件三：更為重要的因素

若雙11的要求很低,，則只要符合上述條件就可以了，但若雙11有名額限制,，則要在符合條件的店家中進(jìn)行優(yōu)中選優(yōu)：

雙11的基本要求是寶貝半價(jià),，半價(jià)后在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，不能低于雙11的價(jià)格銷售,。所以,，我們必須考慮，產(chǎn)品如果定價(jià)過低,，參加雙11還有意義嗎?若定價(jià)過高,，我們還能不能參加雙11?

很多朋友參加天天特價(jià)，報(bào)名多次都不成功,，為什么呢?一個(gè)關(guān)鍵的因素就是,，你報(bào)名后，經(jīng)審核,，流量低于同類報(bào)名的產(chǎn)品,，你這個(gè)產(chǎn)的流量時(shí)有時(shí)無，或者你這個(gè)產(chǎn)品出了小問題,，如被差評等,。流量是決定我們有沒有可能獲得天天特價(jià)機(jī)會的關(guān)鍵原因之一，若你前面的條件都符合了,，但后面的流量被卡住了,，結(jié)果也是報(bào)名不上的。

都說：“沒有準(zhǔn)備就是為失敗而準(zhǔn)備,?！碧詫毦W(wǎng)是一個(gè)不見硝煙的戰(zhàn)場，在互聯(lián)網(wǎng)的無限空間里，誰要是提前做好準(zhǔn)備,，占領(lǐng)先機(jī),，誰就是大贏家!這個(gè)準(zhǔn)備包括：市場分析、定價(jià)策略,、品牌設(shè)計(jì),、標(biāo)題設(shè)計(jì)、促銷方案,、活動(dòng)預(yù)熱,、店鋪裝修、商品準(zhǔn)備,、人員配備,、銷售掌控。

雙11的活動(dòng),，除了要準(zhǔn)備充足外,，還得要有策劃，其實(shí)策劃也是一種準(zhǔn)備,。

因此,，賣家如何確保入選雙11淘寶嘉年華，只要符合上述條件,，必能參與此次嘉年華活動(dòng),，實(shí)現(xiàn)全民狂歡!

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇十

提高康師傅茶飲料在校園內(nèi)的銷量，開發(fā)新顧客,。

元旦來臨了,，轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn),，轉(zhuǎn),，康師傅茶飲料給您意外驚喜

20xx年1月1日―3日(元旦假期內(nèi))

在學(xué)校內(nèi)的新世界超市門前

(1)所有在校學(xué)生

他們都是具備活力與進(jìn)取心的好青年，有健康意識,、,，追求成就感和自我認(rèn)同，他們注重生活質(zhì)量,，懂得追求時(shí)尚,，但不盲目跟隨潮流。

(2)在校的教職工

他們的經(jīng)濟(jì)水平較高,，會享受生活,。

(一)抽獎(jiǎng)

參與條件：只要購買康師傅茶飲料，無論什么口味,，無論多少瓶,，均可參與抽獎(jiǎng),。

抽獎(jiǎng)規(guī)則：1、每人只能抽一次,。

2,、以轉(zhuǎn)盤為抽獎(jiǎng)工具，轉(zhuǎn)盤以康師傅經(jīng)典廣告為背景,。將轉(zhuǎn)盤分為6個(gè)部分，分別寫著：紅茶,、綠茶,、蜜茶、購物券,、健康,、甘醇。

3,、中獎(jiǎng)?wù)咴陬I(lǐng)取獎(jiǎng)品時(shí)要進(jìn)行登記,，寫上姓名、電話中什么獎(jiǎng)等

4,、購物券可以到新世界換購

獎(jiǎng)品設(shè)置：1,、轉(zhuǎn)到“紅茶”，可以獲得250ml紅茶一瓶,。

2,、轉(zhuǎn)到“綠茶”，可以獲得250ml綠茶一瓶,。

3,、轉(zhuǎn)到“蜜茶”，可以獲得250ml蜜茶一瓶,。

4,、轉(zhuǎn)到“購物券”，可以獲得價(jià)值10元的購物券,。

5,、轉(zhuǎn)到“健康”與“甘醇”，可以獲得圓珠筆一支,。

(二)免費(fèi)品嘗

在新世界銷售茶飲料地點(diǎn)進(jìn)行免費(fèi)品嘗,，讓還沒有購買欲望的人品嘗后產(chǎn)生購買行為。

(三)憑收集的瓶蓋換取獎(jiǎng)品

只要收集6個(gè)瓶蓋,，均可再來一瓶,，且獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會，進(jìn)行一次抽獎(jiǎng),，同時(shí)要記錄,。

(一)人員安排

1、請5個(gè)工作人員在售點(diǎn)(3天的安排一樣)

2、一人負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)及換瓶蓋環(huán)節(jié),。

3,、一人負(fù)責(zé)兌換獎(jiǎng)品以及記錄信息。

4、一人負(fù)責(zé)免費(fèi)品嘗,。

5,、兩人負(fù)責(zé)銷售,。

(二)現(xiàn)場安排

1、在售點(diǎn)放三張桌子,，以及一些宣傳畫冊,。

2,、在售點(diǎn)寫上主題橫幅一條以及介紹產(chǎn)品的x架,。

3,、免費(fèi)品嘗的桌子一張。

30―31日：在學(xué)校內(nèi)的幾幢宿舍分別找一個(gè)負(fù)責(zé)人，讓他們到各個(gè)宿舍發(fā)傳單,，每幢大概500份,。

在老師公寓附近和職工寓所附近發(fā)傳單,，總計(jì)500份,。

1日―3日：1、工作人員統(tǒng)一穿著“康師傅茶飲料”的工作服,。

2,、在售點(diǎn)發(fā)傳單。

3,、在售點(diǎn)掛橫幅及其他宣傳物。

4,、要求工作人員喊整齊統(tǒng)一的宣傳口號,。

場地費(fèi)用：約1000元運(yùn)輸費(fèi)用：約200元

人員費(fèi)用：約1000元傳單費(fèi)用：約1000元

物料費(fèi)用：約1000元水餐費(fèi)用：約200元

總計(jì)：4400元

中國軟飲料業(yè)近年取得了飛速發(fā)展，但近年來,，軟飲料市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化,，原來備受推崇的碳酸飲料逐漸“退燒”，而以茶飲料為代表的無糖飲品迅速崛起,，成為新的飲料市場主力軍,。在國際上被稱為“新生代飲料”，被認(rèn)為符合現(xiàn)代人崇尚天然,、綠色的消費(fèi)追求,。

中國約有茶飲料生產(chǎn)企業(yè)近40家，其中大中型企業(yè)有15家,，上市品牌多達(dá)100多個(gè),，有近50個(gè)產(chǎn)品種類。而與此同時(shí),，中國茶飲料消費(fèi)市場的發(fā)展速度更是驚人,，幾乎以每年30%的速度增長，占中國飲料消費(fèi)市場份額的20%,，超過了果汁飲料而名列飲料市場的“探花”,，大有趕超碳酸飲料之勢,。在中國臺灣，在日本,，茶飲料已超過碳酸飲料成為市場第一大飲料品種,。隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮，中國茶產(chǎn)業(yè)將迎來更加美好的前景,。21世紀(jì)飲料市場將是茶的世紀(jì),，茶飲料將成為“飲料之王”。而作為茶飲料中的佼佼者―康師傅銷售前景不言而喻,。

我們有理由相信,，通過此次的促銷活動(dòng)，康師傅在學(xué)生中的地位會有一個(gè)更大的提升,。此次的校園銷售活動(dòng)定能取得佳績,。而學(xué)生們也將更加喜歡茶飲料，將尤其鐘愛康師傅茶飲料,，也會對康師傅的營銷戰(zhàn)略更加滿意,。

相信通過我們細(xì)致的安排，此次活動(dòng)一定可以在校園內(nèi)掀起“康師傅茶飲”的熱潮,。對樹立“康師傅”品牌也會有很大橫好的影響,。

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇十一

外賣網(wǎng)是餐飲行業(yè)上升到網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)窗口，主要還是以快餐為主,，但區(qū)別于一般性的,，提供精細(xì)化快餐，涵蓋消費(fèi)群體中低收入者,，當(dāng)然也是美食客一族,，讓人們足不出戶就能享受到美食,，極大的提供了便利,，節(jié)約了時(shí)間成本。

網(wǎng)站的目標(biāo)應(yīng)該做成地區(qū)前矛,，首先讓受眾知道――消費(fèi)――服務(wù)――二次消費(fèi),，網(wǎng)站有個(gè)遞進(jìn)發(fā)展方向，廣告語可以是加樂多外賣網(wǎng),，永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步或你,，我，他都需要,，外賣

外賣網(wǎng)主要賺取加盟商的提成和網(wǎng)站的廣告頁面利潤,，要贏利就要廣泛的吸引符合條件的商家加盟，先期要對商家在網(wǎng)站上大力扶植,，與商家榮辱與共,，聚人氣,，怎樣在短時(shí)間提升網(wǎng)站知名度上下功夫，讓商家餐品以圖片形式顯示,，配有定餐量,，那個(gè)是熱門一目了然。商家根據(jù)信譽(yù),，質(zhì)量分為幾個(gè)級別,，級別高的在網(wǎng)站上著重推薦，介紹,，商家為了爭得客源,，自己也會改善，和商家形成良性關(guān)系,，始終本著網(wǎng)站的主導(dǎo)是商家,，網(wǎng)站只是一個(gè)資源平臺。廣告可以選擇機(jī)票,，食物,，電腦產(chǎn)品，購物網(wǎng)站商家,，網(wǎng)店賣主,，分為一級頁面，二級頁面,，三級頁面的標(biāo)準(zhǔn)來收費(fèi),，根據(jù)瀏覽量來區(qū)分，廣告格式分為大,，中,，小三種，形成了廣告發(fā)布效果,。為了留住客戶,，就要響應(yīng)速度快，人們上外賣網(wǎng)最注重速度,，速度是第一位的,。訂餐速度，服務(wù)速度都要快,，品種上多而不亂,，樣式上能夠區(qū)分顯著。

市場潛力很巨大,，但上升空間狹窄,，比較困難，因?yàn)楹艽笠粔K被線下餐廳蠶食，瓜分,，人們的消費(fèi)習(xí)慣更趨向于傳統(tǒng)方式,，與網(wǎng)上其他售賣產(chǎn)品有差別，可以緊盯一個(gè)消費(fèi)群體上班族,，與一些公司合作,，開展長期定餐服務(wù)。學(xué)生族也是一個(gè)方向,，外賣網(wǎng)符合他們的消費(fèi)習(xí)性和消費(fèi)水平,。單身群體也比較可行，迎合了他的就餐需求,。對這些人群重點(diǎn)宣傳,，推出適合他們的套餐，網(wǎng)站會更加受青睞,。競爭對手同類型網(wǎng)站,，線下餐廳，都已經(jīng)占有了一定市場,，而且先入為主,，很難撼動(dòng)，要分得一杯羹,，就要在網(wǎng)站細(xì)節(jié)上下功夫,，擴(kuò)大宣傳面，吸納別人優(yōu)點(diǎn),，讓利于商家,，定期舉辦消費(fèi)者聯(lián)誼會，多總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，不斷完善網(wǎng)站,，了解市場動(dòng)態(tài)，打組合拳,。

網(wǎng)站盡量減少層級,，簡化訂餐程序，設(shè)立送餐標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間,，最遲多長時(shí)間,，讓消費(fèi)者的意見減少,。

可以分為訂餐區(qū)/重點(diǎn)推薦區(qū)/消費(fèi)者評分區(qū)/商家大聯(lián)盟/會員交流區(qū),，以外賣為核心，把幾個(gè)版塊整合在一起,，消費(fèi)者評分區(qū)可以采取給商家回饋的`方式,，比如滿意就是笑臉，一般就是平常，不滿意就是生氣,，帶點(diǎn)游戲性質(zhì),，在網(wǎng)站上增加卡通性質(zhì)的東西。會員交流區(qū)可以讓會員暢所欲言,，生活小貼士,，訂餐心得。設(shè)立美食情報(bào)站,，讓消費(fèi)者提供搜集美食信息并且分享夾雜對網(wǎng)站點(diǎn)評,。

為了吸引商家就要開出優(yōu)惠條件，比如商家有那些權(quán)利,，可以查看消費(fèi)者信息,，自己更換網(wǎng)站餐品，讓網(wǎng)站協(xié)助商家,，對商家的具體優(yōu)惠措施,，闡明網(wǎng)站前景，羅列可信度高的調(diào)研數(shù)據(jù),，一兩年內(nèi)計(jì)劃的發(fā)展目標(biāo),，達(dá)到的注冊量和市場范圍，商家可以對網(wǎng)站的改進(jìn)提供參考性意見,，讓商家不僅僅是商業(yè)上的伙伴更是一分子,，擴(kuò)充了自己的陣線。會員可采取依據(jù)消費(fèi)次數(shù)+金額,，雙向衡量的辦法積分,，消費(fèi)一次積多少分，金額滿多少積一定分,，更好的提高消費(fèi)積極性,，積到一定分?jǐn)?shù)可以從網(wǎng)站換取有價(jià)值的東西，積分高的會員可以享受綠色通道,，訂餐不受限制,。網(wǎng)站如果有強(qiáng)有力的支持，可以定某一天或某個(gè)時(shí)段為免費(fèi)體驗(yàn),，凡當(dāng)天注冊用戶可免費(fèi)訂一份餐,，使消費(fèi)者由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，加大廣告宣傳力度,，多做戶外廣告和報(bào)紙廣告,，圖片為主，文字輔助,，人們的感官可以決定消費(fèi),。

網(wǎng)站的可擴(kuò)展性和安全性屬于技術(shù)層面,，擴(kuò)展性就要預(yù)留空間，讓網(wǎng)站的延伸性更強(qiáng),，為后續(xù)的變化埋下伏筆,。安全性就要增加網(wǎng)站的抗應(yīng)變力，抵御外界干擾的能力,，網(wǎng)站的整體框架要牢靠,，即使有點(diǎn)小風(fēng)寒，不礙大局,。

網(wǎng)站投資風(fēng)險(xiǎn)分析,，資金可以分為幾次注入，越到后期風(fēng)險(xiǎn)性越高,，主體是網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣,，合理分配資金，可以平衡風(fēng)險(xiǎn)性,，進(jìn)行前期嚴(yán)謹(jǐn)市場調(diào)研,，可以降低風(fēng)險(xiǎn)性，如果市場不明朗,，風(fēng)險(xiǎn)性會變大,。風(fēng)險(xiǎn)是不可避免的，但可以降低風(fēng)險(xiǎn)概率,。團(tuán)隊(duì)成員要客觀的認(rèn)識風(fēng)險(xiǎn),，理性而不盲目。祝網(wǎng)站能夠取得成功,。

在充滿寒意的秋日中,，時(shí)世變化，滄海難覆,，年少時(shí)的夢啊,，你在那里，完成這篇作品,，我感到找到了自己的影象,，找到了自己的力量，讓我們?yōu)?0xx年祈福吧,，冬天過后春天不會遙遠(yuǎn)――

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇十二

本次自助餐會活動(dòng),，既區(qū)別于第一次的人海行動(dòng)(人氣階段)，又不同于當(dāng)前正在進(jìn)行的快樂星期六活動(dòng)(運(yùn)行階段),。要著重突出"節(jié)"的成份;營造"節(jié)"的氛圍;體現(xiàn)"節(jié)"的歡快,。人員基本控制在400人左右，達(dá)到能坐下,，不擁擠,，使顧客感到不是來酒店用餐,，而是來隴鑫過節(jié),。給顧客的總體印象是：華貴,、優(yōu)雅、熱鬧,、祥和,、溫馨、輕松,。把整個(gè)自助餐會辦成類似春節(jié)團(tuán)拜,、聯(lián)歡的形式，為春節(jié)再次舉辦活動(dòng)打下良好的基礎(chǔ),。宣傳,、擴(kuò)大星級酒店影響力和知名度。充分發(fā)揮餐飲服務(wù)行業(yè)龍頭作用,，想方設(shè)法拉動(dòng)酒店經(jīng)濟(jì),，占領(lǐng)消費(fèi)市場，力爭創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,，是本次"兩節(jié)"活動(dòng)的目的所在,。

1、到隴鑫,，過圣誕

品美食,，迎新年

2、激情圣誕夜,，狂歡在隴鑫

平安幸福年,，相約在酒店

3、火樹銀花賀圣誕,，

燈紅酒綠迎新年,。

地點(diǎn)：隴鑫國際大酒店2f宴會廳

1、酒店大廳(內(nèi),、外待定)擺放大型圣誕樹,、圣誕老人各一對。

2,、酒店大廳內(nèi)擺放大型花壇一個(gè),。

3、2f宴會廳右側(cè)擺放圣誕樹8棵,，樹上懸掛用酒店廣告內(nèi)容包裝的蘋果若干枚,，親情祝福卡若干條,。

4,、宴會廳左側(cè)懸掛紅燈籠8個(gè),，附加有獎(jiǎng)燈謎若干條。燈謎以隴鑫大酒店特制的精美賀年卡形式出現(xiàn),，正面為隴鑫祝福,，背面為燈謎內(nèi)容。

5,、宴會廳舞臺上方拉電絲若干條,，電絲上懸掛裝滿雪花紙屑和彩色紙條的氣球。

6,、舞臺兩側(cè)擺放香檳塔及大型燭臺,。

7、選2名男服務(wù)員扮"圣誕老人",，選一男一女服務(wù)員扮"散財(cái)童子",。以上特制服裝均有"隴鑫標(biāo)志"。

為使本次自助餐會活動(dòng)取得圓滿成功,，達(dá)到預(yù)期的效果,。2f宴會廳led大屏兩邊循環(huán)打出本次活動(dòng)的三組主題宣傳詞(對聯(lián)式豎排)，大屏中間反復(fù)播放《圣誕故事》,、《新年祝?！返葍?nèi)容，并穿插播放酒店宣傳短片,。同時(shí)選擇有關(guān)圣誕,、新年的典型曲目，作為背景音樂一直循環(huán)播放,。

整個(gè)現(xiàn)場氣氛調(diào)控,，具體操作可按"三個(gè)樂章"進(jìn)行，也是三個(gè)高潮,。

第一樂章：同度"兩節(jié)",，共享美食

客人基本到齊后，led電子屏打出第一樂章的內(nèi)容,，此時(shí)主持人及兩名"圣誕老人",，兩名"散財(cái)童子"同時(shí)登場亮相，在主持人致歡迎詞,、祝酒詞期間,，"圣誕老人"和"散財(cái)童子"有歡迎、祝福動(dòng)作,，此時(shí)分兩組分別完成倒香檳酒和點(diǎn)蠟燭的環(huán)節(jié),。當(dāng)主持人祝酒詞結(jié)束后，工程人員推動(dòng)電絲閘刀,，引爆舞臺上方的氣球,，讓氣球內(nèi)的紙屑和彩條灑落,，形成雪花飄飄和天女散花之仙境，從而形成活動(dòng)的第一個(gè)高潮,。

第二樂章：驚喜回報(bào),，抽取大獎(jiǎng)

當(dāng)自助餐會進(jìn)行到一定階段，選擇合適時(shí)間推出第二樂章,。本樂章是本次活動(dòng)高潮中的高潮,，既實(shí)惠,，又熱鬧,。主持人在不停的宣布燈謎競猜結(jié)果的同時(shí)，穿插宣布各項(xiàng)大,、中,、小中獎(jiǎng)信息。在此時(shí)間段,，酒店攝像師可免費(fèi)為中獎(jiǎng)人員同"圣誕老人",、 "散財(cái)童子"免費(fèi)拍照合影，形成第二個(gè)高潮,。

第三樂章：激情狂歡,，采摘"平安"

這個(gè)時(shí)間段部分客人已經(jīng)陸續(xù)離開，大廳內(nèi)已有較多空間,。此時(shí)主持人宣布采摘"平安"活動(dòng)開始,，同時(shí)宣布采摘蘋果的寓意和簡要注意事項(xiàng)。為切實(shí)形成第三個(gè)高潮,，不至于使整個(gè)活動(dòng)出現(xiàn)虎頭蛇尾現(xiàn)象,，酒店可事先安排一定數(shù)量擅長歌舞的服務(wù)人員，登上舞臺進(jìn)行歌舞表演,，有目的的同客人進(jìn)行互動(dòng),。但時(shí)間不宜過長，氣氛把握要適度,。

借鑒酒店歷次舉辦營銷活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn),，本次"兩節(jié)"活動(dòng)仍按《榆中電視臺》、《生活導(dǎo)報(bào)》等傳播形式進(jìn)行為期三至七天的廣告宣傳,。

本次活動(dòng)設(shè)

一等獎(jiǎng)： 個(gè),，實(shí)物為： 價(jià)值約： 元

二等獎(jiǎng)： 個(gè)，實(shí)物為： 價(jià)值約： 元

三等獎(jiǎng)： 個(gè),，實(shí)物為： 價(jià)值約： 元

制作精美賀年卡 個(gè),，背面分別標(biāo)有代金卷、生日蛋糕,、北京烤鴨等贈送內(nèi)容,，定做生日蛋糕,、北京烤鴨可補(bǔ)找差價(jià)，縣城內(nèi)免費(fèi)送貨,。

按以往慣例,，組織相當(dāng)數(shù)量的營銷人員走街巷、進(jìn)單位,，廣泛宣傳,。有目的的推銷，此次活動(dòng)預(yù)計(jì)銷票 張,。

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇十三

夏季,，飲料市場風(fēng)起云涌。新生代源源而來,，老面孔步步為營怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出,，第一時(shí)間獲得消費(fèi)者的青睞？

1,、“***”品牌的戰(zhàn)略定位：細(xì)分市場一線品牌,、大飲料行業(yè)二線品牌，飲料營銷策劃方案,。

2,、20xx年市場目標(biāo)：開辟城市區(qū)域市場120個(gè)；年銷售額5000萬元以上,。

3,、按照“***”品牌的戰(zhàn)略定位和20xx年市場目標(biāo)，結(jié)合現(xiàn)有的資源狀況,，我們確立了一種“混合營銷”模式：試銷+區(qū)域樣板市場+區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷,。

4、省外市場以省級經(jīng)理為責(zé)任單位,，省內(nèi)市場以片區(qū)經(jīng)理為責(zé)任單位,，省內(nèi)市場片區(qū)經(jīng)理等同于省外市場的省級經(jīng)理。下同,。省內(nèi)市場的直供渠道歸“***”招商部管理,。

5、公司要求每位省級經(jīng)理都必須成為經(jīng)銷商的“投資顧問”,。因此,，幫助經(jīng)銷商成功做好試銷、經(jīng)銷和區(qū)域樣板市場的啟動(dòng)和銷售工作,，確保經(jīng)銷商首批進(jìn)貨額的成功銷售,，是每位經(jīng)理的職責(zé)所在。

6、本方案內(nèi)容分為兩個(gè)部分,，市場費(fèi)用控制和產(chǎn)品策略等內(nèi)容為指令性規(guī)定,，市場運(yùn)作模式為指導(dǎo)性意見。本方案自公布之日起執(zhí)行,。

7,、本案附件為《***區(qū)域市場費(fèi)用使用規(guī)范》、《***產(chǎn)品知識》,、《***區(qū)域市場促銷方案》,、《***終端廣告工具》、《***區(qū)域市場管理表格》等,。

1,、試銷區(qū)域：全國任何城市，凡是符合經(jīng)銷商要求的企業(yè)均可試銷,。試銷區(qū)域以城市為單位,。全國一級市場的試銷,，月進(jìn)貨量達(dá)到一定規(guī)模（如每月銷量為10萬元）時(shí),，要控制貨品流向。

2,、目的和目標(biāo)：試銷為了經(jīng)銷,，一要確保經(jīng)銷商在試銷中獲得利益（至少能看得見利益），二要為經(jīng)銷商總結(jié)一套成功的市場模式,。新老經(jīng)銷商均可參與試銷,。以地級市場為單位，每城市市場可尋找3家左右的經(jīng)銷商進(jìn)行試銷,。說明：未來每城市只能選一家獨(dú)家經(jīng)銷商,，其他參與試銷的經(jīng)銷商可整合為分銷商。

3,、進(jìn)貨額度：最低1萬元,，最高2萬元。確保經(jīng)銷商的投資安全,。

4,、物料配比：公司將根據(jù)經(jīng)銷商首批進(jìn)貨金額，免費(fèi)配比促銷物料,。單頁5000份,，牙簽盒1000個(gè)，海報(bào)500*2張,，餐飲終端合作書500張,，不干膠貼200張，vcd廣告工具光盤一個(gè),，dvd電視廣告光碟一個(gè),。非首額的宣傳物料和助銷品按成本價(jià)銷售給乙方,。

5,、試銷獎(jiǎng)勵(lì)：試銷的目的是為了幫助試銷的經(jīng)銷商成為該區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷商,。因此,，必須進(jìn)行市場試驗(yàn)工作,。為獎(jiǎng)勵(lì)試銷者的市場試驗(yàn),，廠家返還進(jìn)貨額的20%貨品,，用于市場促銷試驗(yàn),。如商家不能提供試銷試驗(yàn)資料，在后續(xù)進(jìn)貨中廠家有權(quán)將該額度的貨品扣回,。

6,、試銷方案：設(shè)定進(jìn)貨額完成銷售的時(shí)間目標(biāo)為2個(gè)月左右；省級經(jīng)理和經(jīng)銷商一道確定試銷終端規(guī)劃（包括鋪貨終端,、促銷終端）,；省級經(jīng)理必須關(guān)注每個(gè)試銷經(jīng)銷商的銷售進(jìn)度（以15天為一個(gè)期限提交報(bào)告），至1個(gè)月時(shí)如銷售未有起色,，則必須拿出改進(jìn)方案,；如銷售獲得成功，也要按月總結(jié)經(jīng)驗(yàn),。

7,、試銷工作程序：尋找經(jīng)銷商――認(rèn)知產(chǎn)品并產(chǎn)生興趣――鼓勵(lì)直接成為獨(dú)家經(jīng)銷商――如暫時(shí)還沒有信心，可進(jìn)行試銷――確定試銷額度――對經(jīng)銷商終端（餐飲+商超）效能進(jìn)行評估――按照2個(gè)月內(nèi)完成進(jìn)貨額銷售的目標(biāo)制定試銷終端（餐飲+商超）規(guī)劃――確定組織公司制定的促銷方案的終端數(shù)量（商超：堆頭,，免費(fèi)品嘗,，pop、單頁,；餐飲：好口彩摸獎(jiǎng)促銷）,，要求：ka堆頭促銷、散發(fā)單頁不少于1家,，b類商超堆頭,、免費(fèi)品嘗、散發(fā)單頁不少于3家,，社區(qū)店張貼海報(bào),、散發(fā)單頁不少于5家。餐飲終端大酒店摸獎(jiǎng)促銷,、派發(fā)單頁,、名片不少于1家，中檔酒樓摸獎(jiǎng)促銷,、派發(fā)單頁,、名片不少于2家，社區(qū)餐飲海報(bào)張貼不少于5家――對上述終端進(jìn)行終端效能評估、促銷效果評估,，提交半月度報(bào)告――市場診斷,、拾遺補(bǔ)缺，確保成功――協(xié)調(diào)經(jīng)銷商簽訂獨(dú)家經(jīng)銷協(xié)議――后續(xù)開發(fā)工作跟進(jìn),，規(guī)劃方案《飲料營銷策劃方案》,。

8、試銷的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一,、如何找到所需要的終端質(zhì)量和數(shù)量,。經(jīng)銷商未必一開始就拿出最好的終端來試銷，要計(jì)算該終端的費(fèi)用和效能之間的投入與產(chǎn)出比,。在條件容許的情況下,，找到試銷所需要的終端，以確保進(jìn)貨額的銷售,。二,、如何確保促銷工作的執(zhí)行到位。要和經(jīng)銷商充分溝通,，要督促經(jīng)銷商將促銷落實(shí)到人,、財(cái)、物上,。明確的告訴經(jīng)銷商：最后確立獨(dú)家經(jīng)銷商,，一要看你的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、實(shí)力,，二要看你的促銷工作如何。

9,、試銷結(jié)束和獨(dú)家經(jīng)銷開始：試銷工作過程中,，招商部依據(jù)省級經(jīng)理的半月度報(bào)告，對各試銷經(jīng)銷商進(jìn)行評估,，再根據(jù)經(jīng)銷商的獨(dú)家經(jīng)銷意愿,、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和實(shí)力，確立獨(dú)家經(jīng)銷商并提出相應(yīng)的經(jīng)銷商資源整合方案,。一當(dāng)確立獨(dú)家經(jīng)銷商,，試銷就宣告結(jié)束。

如兩到三個(gè)月后,，僅有1家試銷者且他又不愿意簽訂獨(dú)家經(jīng)銷協(xié)議,，可繼續(xù)試銷1輪。公司也繼續(xù)在當(dāng)?shù)卣猩獭?/p>

全國一級市場因?yàn)榻?jīng)銷時(shí)機(jī)不成熟需要繼續(xù)試銷的,，則繼續(xù)試銷政策,。但月進(jìn)貨量達(dá)到10萬元以上時(shí)，公司也指派專人（省級經(jīng)理）控制該區(qū)域貨品流向。

1,、區(qū)域選擇：全國一級城市,、直轄市、計(jì)劃單列市,、部分省會城市均不在本節(jié)“經(jīng)銷”內(nèi)容之列,，它們屬于下一節(jié)“樣板”所討論的區(qū)域?qū)ο蟆１竟?jié)“經(jīng)銷”所涉及的區(qū)域城市僅為“樣板”城市以下的城市,。

2,、渠道模式：區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷商+（區(qū)縣、行業(yè),、特殊渠道）分銷商,。各地分銷商的結(jié)構(gòu)是復(fù)雜的。主要有：區(qū)縣區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷（主要負(fù)責(zé)區(qū)縣的餐飲,、商超終端開發(fā)銷售）,；城市餐飲、商超終端的拾遺補(bǔ)缺,；城市市場的特通渠道,；未來的流通批發(fā)（涵蓋城市全區(qū)域的批發(fā)商）等。省級經(jīng)理不僅要協(xié)助獨(dú)家經(jīng)銷商直接開發(fā)終端,，還要協(xié)助獨(dú)家經(jīng)銷商開展分銷,。搶占地盤，得渠道者得天下,！

3,、首批進(jìn)貨額：首批進(jìn)貨額最低為5萬元；最高為“啟動(dòng)期銷售目標(biāo)”,；建議首批進(jìn)貨額為“啟動(dòng)期銷售目標(biāo)”的二分之一,。

4、投入模式：廠商共同投入市場開發(fā)費(fèi)用,。市場開發(fā)費(fèi)用包括：終端建設(shè)費(fèi)用,、促銷費(fèi)用、廣告費(fèi)用等,，不包括廠家的人員費(fèi)用,。投入前提是“經(jīng)銷商無償提供不產(chǎn)生新費(fèi)用或費(fèi)用很小的終端”數(shù)量，即“商家投資源”,。

市場開發(fā)分為前,、中、后3個(gè)時(shí)期,，整個(gè)時(shí)間為12個(gè)月,。其中,，前期為市場啟動(dòng)期，時(shí)間為3個(gè)月,；中期3個(gè)月,；后期6個(gè)月。

5,、費(fèi)用預(yù)算：前3個(gè)月,，公司投入的終端建設(shè)費(fèi)用、促銷費(fèi)用,、廣告費(fèi)用,，約為進(jìn)貨額的20%，其中終端建設(shè)費(fèi)用不低于進(jìn)貨額的15%,。公司總費(fèi)用控制在30%以內(nèi),。

中期3個(gè)月，終端建設(shè)費(fèi)用,、促銷費(fèi)用,、廣告費(fèi)用，約為銷售額的20%,，公司投入其中的一半,，即10%。終端建設(shè)費(fèi)用不低于12%,，廠家和商家各分?jǐn)?%,；廣告和促銷費(fèi)用（約為銷售額的8%）廠家和商家按1：1（即50%：50%）投入。公司總費(fèi)用控制在18%以內(nèi),。

后期6個(gè)月,，終端建設(shè)費(fèi)用根據(jù)雙方需要商定，約為銷售額的1%,，由商家投入,。地面廣告費(fèi)用約為地面銷售額的10%，廠家和商家按1：1（即50%：50%）投入,。公司總費(fèi)用控制在11%以內(nèi)。

6,、市場費(fèi)用的結(jié)算和支付：廠家以首批進(jìn)貨額的20%預(yù)付市場費(fèi)用,，市場開發(fā)費(fèi)用由經(jīng)銷商墊支，按月度計(jì)劃和實(shí)際開支向廠家報(bào)銷,。廠家核準(zhǔn)真實(shí)無誤后,，商家墊付的費(fèi)用可沖抵貨款。

至中,、后期,，廠家預(yù)付的首額20%費(fèi)用可轉(zhuǎn)化為廠家的廣告投入,，也可沖抵商家的渠道費(fèi)用。在啟動(dòng)期3個(gè)月里,，該預(yù)付費(fèi)用廠家不得沖抵商家核準(zhǔn)報(bào)銷的市場費(fèi)用,。

7、啟動(dòng)期銷售目標(biāo)：自獨(dú)家經(jīng)銷商協(xié)議簽訂后的第15日開始計(jì)算時(shí)間,，至第105日為市場啟動(dòng)期,。啟動(dòng)期按城市規(guī)模確立啟動(dòng)期銷售目標(biāo)。一類城市（200萬左右人口）啟動(dòng)期銷售目標(biāo)為60萬元,、二類城市（100萬左右人口）為40萬元,、三類城市（50萬左右人口）為20萬元。具體見《“***”啟動(dòng)期城市區(qū)域銷售目標(biāo)》,。

8,、組建隊(duì)伍：“區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷協(xié)議”生效后3日內(nèi)，省級經(jīng)理到位并招聘城市（渠道）主管2到3人試用,，留用1到2人,，公司招商部、市場部指定1人,，經(jīng)銷商指定1到2人,。聯(lián)合組成“三合一”班底。商家同時(shí)組建相應(yīng)的銷售隊(duì)伍,。

未來省級市場開發(fā)成型時(shí),，省級辦事處移至省會城市，下設(shè)：省級渠道主管,、省級促銷主管各1名,，各城市設(shè)城市主管1名。省級渠道主管,、促銷主管均在省級經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下為城市主管提供市場執(zhí)行服務(wù),。

9、市場規(guī)劃：省級經(jīng)理和經(jīng)銷商一道,，按照2個(gè)月內(nèi)銷售完首批進(jìn)貨額的目標(biāo)（結(jié)合試銷情況）,，對經(jīng)銷商現(xiàn)有渠道效能進(jìn)行評估――確定首批網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，制定首批網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃――制定終端促銷方案――終端談判,，渠道方案和促銷方案的調(diào)整――市場費(fèi)用預(yù)算方案――市場方案和費(fèi)用預(yù)算報(bào)公司批準(zhǔn),。該工作完成時(shí)間為5到7個(gè)工作日。

10,、為降低經(jīng)銷商市場進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn),，自區(qū)域市場首批產(chǎn)品鋪貨之日起90天內(nèi)，經(jīng)銷商首批進(jìn)貨如銷售不暢,，可按下列計(jì)算公式商定調(diào)換貨額度：調(diào)換貨額(小于等于首額的50%)=首批實(shí)際進(jìn)貨余額―首批實(shí)際進(jìn)貨額*50%,。

經(jīng)確認(rèn)的調(diào)貨額內(nèi)且包裝完整無損,，公司無條件接受經(jīng)銷商調(diào)貨。余貨運(yùn)到公司后3日內(nèi),，公司按經(jīng)銷價(jià)計(jì)算經(jīng)銷商貨款,，調(diào)劑維嘉思公司生產(chǎn)的其他貨品。調(diào)貨的運(yùn)輸費(fèi)用由經(jīng)銷商自理,。

調(diào)換貨行為,，視同經(jīng)銷商放棄“***”品牌的經(jīng)銷權(quán)。公司在本合同區(qū)域可自行招商,。

以上為市場研究階段,，關(guān)鍵詞是“預(yù)算”和“規(guī)劃”。

10,、市場啟動(dòng)：餐飲和商超同時(shí)鋪貨（建議10個(gè)工作日以內(nèi)）,，給城市主管劃分片區(qū)、并要求提交終端開發(fā)計(jì)劃,、工作進(jìn)度表并繪制開發(fā)路線圖――部分餐飲終端促銷,、商超終端促銷（15天以內(nèi)），要求提供促銷終端數(shù)量和概況,，人員費(fèi)用,，促銷品、物料使用計(jì)劃,，促銷費(fèi)用預(yù)算,，促銷效果評估報(bào)告等――建議：省級經(jīng)理和經(jīng)銷商將啟動(dòng)期的終端銷量統(tǒng)計(jì)工作，在鋪貨時(shí)就對終端提出要求,。如此,，可電話獲得終端銷量數(shù)據(jù)，然后再抽查并依據(jù)抽查結(jié)果對數(shù)據(jù)進(jìn)行微調(diào)――每半月度提交市場啟動(dòng)報(bào)告（含：終端數(shù)量,、銷量,、問題、上一階段工作總結(jié)和下一階段工作計(jì)劃）,。

以上為市

營銷策劃方案 生鮮超市營銷策劃方案篇十四

隨著社會的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展,，“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式已經(jīng)逐步推進(jìn)，在此模式下能夠?qū)Ω呗毶藤Q(mào)類專業(yè)人才更好地進(jìn)行培養(yǎng),。具體來說,，要結(jié)合此模式的特點(diǎn)和商科人才的特點(diǎn)，對教育理念進(jìn)行創(chuàng)新,，將職業(yè)作為對學(xué)生培養(yǎng)的導(dǎo)向，將企業(yè)文化作為對學(xué)生培養(yǎng)的載體,，對學(xué)生的課堂教學(xué)進(jìn)行延伸,，培養(yǎng)優(yōu)秀的高職商貿(mào)類專業(yè)人才,。筆者根據(jù)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，以市場營銷為例,，主要探究“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式下高職商貿(mào)類專業(yè)人才培養(yǎng)的相關(guān)問題,。

“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式；高職商貿(mào)類專業(yè),；人才培養(yǎng),；市場營銷

我國很早就出現(xiàn)了“工學(xué)結(jié)合”的教育思想，但直到20世紀(jì)90年代才建立系統(tǒng)的工學(xué)結(jié)合的職業(yè)教育模式和完善的教學(xué)管理體系,，并付諸實(shí)踐廣泛應(yīng)用于高職教育中,。“十一五”期間我國下發(fā)了相關(guān)文件,，規(guī)定高職的人才培養(yǎng)模式是“工學(xué)結(jié)合”,，并對加強(qiáng)高職教育改革的方向和措施進(jìn)行了明確，對多種教學(xué)模式和相適應(yīng)的教學(xué)管理改革思路進(jìn)行了探討,。商貿(mào)類專業(yè)是高職院校普遍開設(shè)的專業(yè)之一,，其中商貿(mào)類專業(yè)具體包括：金融學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué),、保險(xiǎn),、國際商務(wù)、市場營銷,、會計(jì)學(xué)等,，本文主要針對市場營銷進(jìn)行分析，對其專業(yè)人才也要在“工學(xué)結(jié)合”模式下進(jìn)行實(shí)踐性的培養(yǎng),，為社會輸送更加優(yōu)秀的人才,。

工學(xué)結(jié)合作為職業(yè)教育的一種新的人才培養(yǎng)模式，極大地提升了職業(yè)教育的生命力,。其目的在于通過提高學(xué)生綜合職業(yè)素質(zhì)和專門技能水平實(shí)現(xiàn)高職院校學(xué)生的高就業(yè)率,。近幾年，各高職院?！肮W(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)進(jìn)行得如火如荼,，而該模式的不斷推進(jìn)對高職商貿(mào)類專業(yè)人才培養(yǎng)工作提出了更高的要求。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,，商貿(mào)類學(xué)生就業(yè)競爭十分激烈,，而且高職高專商貿(mào)類人才培養(yǎng)總體狀況表現(xiàn)為辦學(xué)院校較多、競爭分化,、各專業(yè)特色不顯著,、培養(yǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出下降趨勢等特點(diǎn)。然而,，就市場營銷方面,，雖然每年都有大量的市場營銷專業(yè)學(xué)生畢業(yè),，但市場營銷的專業(yè)人才卻寥寥無幾。這些都造成了市場營銷專業(yè)畢業(yè)生找不到工作,，而企業(yè)銷售人員仍然短缺的現(xiàn)狀,。出現(xiàn)這種情況的原因在于高職院校對學(xué)生的專業(yè)培養(yǎng)存在問題，市場營銷教學(xué)和市場營銷的實(shí)際發(fā)展無法契合,。因此,，“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式下高職商貿(mào)類專業(yè)人才培養(yǎng)具有十分重要的意義。高職院校要適應(yīng)形勢發(fā)展的變化,，結(jié)合“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式的特點(diǎn),，緊貼市場需求培養(yǎng)商貿(mào)類應(yīng)用型人才，對高職院校商貿(mào)類人才進(jìn)行培養(yǎng),。

“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式是一種結(jié)合學(xué)校學(xué)習(xí)和企業(yè)實(shí)踐的教育模式,，這種教育模式對企業(yè)和學(xué)校的教學(xué)資源和教育環(huán)境能夠充分利用，結(jié)合企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)和校內(nèi)課堂教學(xué),，有效結(jié)合實(shí)踐和教學(xué),。在“工學(xué)結(jié)合”模式下，學(xué)生將學(xué)習(xí)和頂崗實(shí)習(xí)交替,。這種教學(xué)模式對高職商貿(mào)類專業(yè)人才培養(yǎng)的要求更高,。以下是對具體人才培養(yǎng)要求所進(jìn)行分析。1.多元化的教學(xué)主體,。人才培養(yǎng)路徑拓展提出了多主體合作培養(yǎng)的要求,。在“工學(xué)結(jié)合”背景下，高職商貿(mào)類專業(yè)的學(xué)生不僅要接受課堂教學(xué),，而且還會將一定的時(shí)間用于頂崗實(shí)習(xí),。為了避免學(xué)生在頂崗期間的教育不脫節(jié)，必須對高職商貿(mào)類專業(yè)學(xué)生的教育模式進(jìn)行改革,。首先,，在校內(nèi)對學(xué)生開展專業(yè)理論課教學(xué)。其次,，實(shí)習(xí)場所由企業(yè)為學(xué)生提供,，學(xué)生通過企業(yè)文化的熏陶，員工守則的學(xué)習(xí),，職業(yè)道德的遵守提升學(xué)生的思想品質(zhì),。對學(xué)生的施教人包括企業(yè)的管理人員、勞動(dòng)模范,、技術(shù)專家和優(yōu)秀員工,。通過學(xué)校和企業(yè)兩個(gè)方面對學(xué)生進(jìn)行教育，可以保證學(xué)生對教育內(nèi)容有更高的認(rèn)同感，保證學(xué)生專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)的提升,。2.現(xiàn)實(shí)化的教學(xué)內(nèi)容,。高職院校學(xué)生傳統(tǒng)的教育環(huán)境比較封閉，學(xué)習(xí)形式也只局限于課堂理論教學(xué),，這種教學(xué)模式是非常狹隘的。對學(xué)生的教育要延伸到社會和企業(yè),，但是這種延伸也有一些不足,，社會上存在的不良風(fēng)氣對企業(yè)也會產(chǎn)生影響。企業(yè)追逐利益對學(xué)生會產(chǎn)生嚴(yán)重的思想沖擊,，對學(xué)生的行為選擇也會產(chǎn)生影響,。因此高職商貿(mào)類專業(yè)對學(xué)生的培養(yǎng)內(nèi)容要盡量現(xiàn)實(shí)化。在教學(xué)和實(shí)踐中讓學(xué)生對社會有一個(gè)真實(shí)的認(rèn)識,，對社會現(xiàn)狀能夠理性地看待,，保證自己良好的綜合素質(zhì)。3.多樣化的教學(xué)管理模式,。在“工學(xué)結(jié)合”的人才培養(yǎng)模式下,，學(xué)生可能分散在不同的公司開展頂崗實(shí)習(xí)。學(xué)生工作和學(xué)習(xí)的時(shí)間是交錯(cuò)的,，情況也比較多樣化,，開展專業(yè)教育復(fù)雜性較高。因此,，作為市場營銷專業(yè)的教師,，在日常管理中要將專業(yè)教育融入其中，在教育體系中將市場營銷企業(yè)的管理人員,、學(xué)校任課教師納入其中,，共同配合、形成合力完成教學(xué)任務(wù),。4.多樣化的教學(xué)方法,。傳統(tǒng)的高職商貿(mào)類專業(yè)人才教育方法主要是灌輸性教學(xué)。在“工學(xué)結(jié)合”模式下,，學(xué)生能夠直接體驗(yàn)企業(yè)一線生產(chǎn),、經(jīng)營和管理，通過實(shí)際經(jīng)營崗位使學(xué)生真正掌握市場營銷的實(shí)際技能,。

在高職院?！肮W(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式下，對高職商貿(mào)類專業(yè)教育方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新,，應(yīng)按照以下基本原則進(jìn)行,。1.注重實(shí)踐，向職業(yè)化邁進(jìn)。工學(xué)結(jié)合使高職商貿(mào)類專業(yè)教育課程范圍有所擴(kuò)大,，專業(yè)教育難度更大,。所以高職商貿(mào)類專業(yè)對學(xué)生的教育要注重實(shí)踐，不僅要對理論知識進(jìn)行講解,，還要將理論知識和學(xué)生的崗位結(jié)合,，不僅對課堂教學(xué)要加強(qiáng)，還要將教學(xué)和實(shí)踐有效結(jié)合,，將職業(yè)紀(jì)律,、職業(yè)精神滲透在教育中，將教育融合在實(shí)踐中,。2.有效結(jié)合教育和自我教育,。在教育中，學(xué)生對教師講的內(nèi)容要進(jìn)行掌握,，并將其變?yōu)閷ψ约旱囊?，這才是教育的成功。學(xué)生在企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)不可能像在學(xué)校一樣自由和隨意,，學(xué)生需要在實(shí)踐中培養(yǎng)自律意識,，主動(dòng)和自覺學(xué)習(xí)。因此,，對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)教育時(shí)要將教育和自我教育結(jié)合,，對學(xué)生自我教育意識和積極性進(jìn)行啟發(fā)，對他們進(jìn)行引導(dǎo),，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)學(xué)習(xí)和自我反省,，保證學(xué)生的商貿(mào)專業(yè)水平得到提升。3.通過思想問題的解決而解決實(shí)際問題,。對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)教育時(shí)要將實(shí)際問題和思想問題結(jié)合起來,，才能將教育的實(shí)際效果增強(qiáng)。對教育對象主體關(guān)注不夠會導(dǎo)致教育效果不佳,。因此,，對高職商貿(mào)類學(xué)生的教育要將學(xué)生關(guān)心的具體問題當(dāng)作重點(diǎn)，保證對學(xué)生熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題的解決,，對他們在生活和工作中面臨的困難要關(guān)心,，引導(dǎo)學(xué)生正確解決問題。此外,，對學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神進(jìn)行培養(yǎng),，通過團(tuán)體力量對實(shí)際問題進(jìn)行解決，對學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和就業(yè)能力進(jìn)行培養(yǎng),，從而保證畢業(yè)生更好地就業(yè),。

面對現(xiàn)在新的形勢，高職商貿(mào)類專業(yè)要對教育理念進(jìn)行創(chuàng)新，對課堂教學(xué)進(jìn)行拓展,，構(gòu)建校企合作的教育模式,。1.對校企雙方的權(quán)利和義務(wù)要明確，保證教育合力的形成,。在“工學(xué)結(jié)合”的教育模式下,，校企雙方有不同的目標(biāo)，企業(yè)在學(xué)生頂崗時(shí)能承擔(dān)專業(yè)教育責(zé)任,，對學(xué)生進(jìn)行企業(yè)文化,、管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營理念的教育。企業(yè)的本質(zhì)是盈利,，對學(xué)生的教育只是一部分。因此高職院校和企業(yè)在簽協(xié)議時(shí)就要對企業(yè)在專業(yè)教育方面的權(quán)利和義務(wù)進(jìn)行明確,。校企雙方要對協(xié)議內(nèi)容進(jìn)行規(guī)定,。學(xué)生在企業(yè)實(shí)習(xí)期間，可以在固定的時(shí)間學(xué)習(xí)企業(yè)的規(guī)章制度,，對工作心得和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行交流,，企業(yè)對學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)，并要求學(xué)生學(xué)會自我教育,。2.對學(xué)生教育的主體觀要不斷更新,。通過對教育主體觀的更新，可以對商貿(mào)專業(yè)教育觀念進(jìn)行創(chuàng)新,。學(xué)生的教育實(shí)際上是學(xué)生和教師互動(dòng)的過程,。“工學(xué)結(jié)合”的人才培養(yǎng)模式,，對學(xué)生的教育環(huán)境要求復(fù)雜程度高,，管理存在較大的難度。對高職商貿(mào)專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)需要對學(xué)生主體觀進(jìn)行更新,，讓學(xué)生受到正確價(jià)值觀的熏陶,。此外，對學(xué)生教育時(shí)要保證學(xué)生和教師的互動(dòng),，良好的師生關(guān)系要在活動(dòng)和交往中建立,。同時(shí)要充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，對學(xué)生的道德能力進(jìn)行培養(yǎng),，保證學(xué)生思想素質(zhì)的提高,。3.將企業(yè)文化融入到對學(xué)生的教育中。一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營,、生產(chǎn)和管理中會形成該企業(yè)的道德規(guī)范,，價(jià)值準(zhǔn)則等特色文化。這些企業(yè)文化能夠塑造學(xué)生高尚的品德和優(yōu)良的素質(zhì)，讓學(xué)生形成良好的個(gè)人素質(zhì)和職業(yè)道德,，保證學(xué)生在未來走上社會時(shí)能夠以更好的精神狀態(tài)投入到工作中,，取得更好的工作成績。在實(shí)訓(xùn)基地的保密,、勞防,、安全、考核以及考勤等一些列規(guī)章制度以及員工日常行為規(guī)范,，能夠培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成遵紀(jì)守法的習(xí)慣,。另外，通過企業(yè)客座教授,，包括營銷經(jīng)理,、營銷業(yè)務(wù)骨干，等等,，定期開展行業(yè)營銷講座,，對行業(yè)狀況、營銷運(yùn)作模式等進(jìn)行分析,，讓企業(yè)文化融入學(xué)生的教育中,。

綜上所述，“工學(xué)結(jié)合”已經(jīng)成為對高職學(xué)生進(jìn)行專業(yè)人才培養(yǎng)的一種模式,。通過“工學(xué)結(jié)合”,，學(xué)生能夠?qū)⒗碚撧D(zhuǎn)化為實(shí)踐，深化學(xué)生的專業(yè)理論,，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手實(shí)踐能力,，再對學(xué)生的個(gè)人素質(zhì)和思想品質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)。本文主要闡述了“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式下市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的意義,、要求,、原則和策略。希望通過本文的研究對“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式下高職市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)水平的提高有所幫助,。

[1]李斌.高職英語專業(yè)工學(xué)結(jié)合人才培養(yǎng)模式研究[j].機(jī)械職業(yè)教育,，20xx，（04）：23-25.

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