方案是從目的,、要求,、方式、方法,、進(jìn)度等都部署具體,、周密，并有很強可操作性的計劃,。方案的格式和要求是什么樣的呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇一

拉動銷售，吸收新客戶

20__年3月1日0:00時——3月31日23：59時

新年到。換箱包,。轉(zhuǎn)大運

1,、領(lǐng)代金券購物

※代金券分為滿88減5元、滿168減10元,，滿268減20元,、滿368減30元。減5元的準(zhǔn)備200份,，減10元的準(zhǔn)備100份,，減20元的準(zhǔn)備50份，減30元的準(zhǔn)備20份,。代金券有效期20__年3月31日23:59時,。

2、抽獎返現(xiàn)

※返現(xiàn)金額分為無任務(wù)返現(xiàn)2元,，3元,，免單；好評曬圖返現(xiàn)5元,；微信朋友圈分享活動頁集10贊截圖,，返現(xiàn)8元；微博分享活動頁并@5個好友返現(xiàn)10元,；成功邀請到5個好友注冊即可返現(xiàn)20元,。中獎結(jié)果截圖及任務(wù)返現(xiàn)結(jié)果也要截圖發(fā)給客服，客服部負(fù)責(zé)核實后處理返現(xiàn)訂單,。

宣傳前期：以活動宣傳為目的,，吸納粉絲，將活動廣而告之

活動中期：以活動促銷為目的,，吸引用戶購買消費為主

活動后期：以活動獎勵反饋為主,，維護(hù)客戶良好購物消費體驗

1、酒店住宿客戶及線下體驗店進(jìn)店客戶（二維碼卡片）

住店可以獲得優(yōu)惠券以及一個小禮品,，掃二維碼后才可以領(lǐng)取,。

2、線下體驗店

品,，買錯不發(fā)貨,。

（關(guān)注大福空間訂閱號,，回復(fù)關(guān)鍵詞，獲取活動宣傳圖,。參與此活動用戶拍照時,，代理商拍照備份給大福空間活動負(fù)責(zé)人，以便后期核對用戶信息）

3,、微信

（1）線下體驗店試用活動宣傳圖及試用活動軟文

（2）促銷活動宣傳軟文

（用戶掃二維碼后回復(fù)參與活動,，彈出商城活動頁面鏈接）

（3）通過微信公號邀請好友返現(xiàn)，設(shè)置活動頁面（將微信公號二維碼關(guān)注入口及邀請注冊入口設(shè)置為同一個,，用戶進(jìn)入注冊的同時可以關(guān)注訂閱號）

4,、微博

（2）活動詳情宣傳

活動參與方式，活動詳情內(nèi)容

（3）促銷商品宣傳

熱銷的商品推薦配合活動詳情內(nèi)容以及參與方式

5,、短信

給用戶推送促銷活動信息

創(chuàng)意廣告策劃方案篇二

農(nóng)歷五月初五,，是中國傳統(tǒng)的節(jié)日——端午節(jié)，為慶祝端午節(jié),、紀(jì)念屈原與保留民俗傳統(tǒng),，特別舉辦多項慶祝端午節(jié)的促銷活動，借此活動達(dá)到“寓教于樂”的目的;并回饋顧客,，希望能提高商場知名度,，吸引人潮，為顧客提供一個溫馨的購物場所,，以及提高活動日的營業(yè)額,，讓顧客感受一個難忘的端午佳節(jié)。

(一)“包粽子,、獻(xiàn)愛心”比賽

在活動當(dāng)天舉辦包粽子比賽,，以拉近本店與消費者之間的距離，并讓比賽者通過本次活動,，促進(jìn)家庭成員之間的感情,。在活動結(jié)束后，將粽子分送給養(yǎng)老院以及育幼院等社會福利中心,。

活動對象：現(xiàn)場顧客或者社區(qū)居民

活動方式：

1.在5分鐘之內(nèi),，看哪位參賽者的粽子包得又快又好。

2.由顧客自行評出前三名,，及最上鏡“粽子獎”,。

3.得獎?wù)哳C發(fā)相應(yīng)“禮品”。

4.凡參加比賽者都送一份紀(jì)念品,。

5.比賽結(jié)束后,，將所完成的粽子送給養(yǎng)老院、育幼院等社會福利中心,。

注：此活動需控制時間和參與人數(shù)(具體細(xì)節(jié)等方案確認(rèn)后再定)

(二)端午飄香,、釣香粽比賽

活動時間：6月xx日

活動地點:商場西門

活動內(nèi)容：端午節(jié)到了，想在購物時得到節(jié)日的禮品嗎?那就快來參加我們的比賽吧!

凡當(dāng)日在購物累計滿200元可參加“釣香粽比賽”,，滿200元釣一次(限時1分鐘),，滿400元釣2次,，以此類推，多買多釣,。根據(jù)所釣的“香粽”領(lǐng)取相應(yīng)的禮品,，禮品數(shù)量有限，先到先釣,，釣完為止,。

道具：竹桿若干根、細(xì)繩,、粽子等!禮品即所得釣得的“粽子”,。

(三) “頂天立地”立蛋大賽

活動內(nèi)容：活動當(dāng)天凡購物滿___元均可參加，參加者每人持一個雞蛋在規(guī)定時間,，不借助任何外力的情況下讓雞蛋自然立起來,，成功者將獲得禮品一份，非成功者獲紀(jì)念品一份,。

活動時間：5分鐘,，每人限玩一次。

活動地點：商場西門

活動對象：對象不拘,，凡有興趣者皆可報名參加

預(yù)期效果：通過這個“新式”的玩法,，讓大家購物從樂。

1,、宣傳車：租用3輛宣傳車在市區(qū)各主要人流聚集地進(jìn)行活動宣傳,。(1輛停于購物中心，2輛自行安排)

2,、會員手機(jī)短信,、商場每隔5分鐘通過播系統(tǒng)提醒、門口x展架,、橫副等!

1,、企劃部負(fù)責(zé)活動的pop書寫，宣傳

2,、營業(yè)部做好活動解釋及品牌折扣聯(lián)系工作

3,、總服臺做好活動播音及顧客解釋工作

創(chuàng)意廣告策劃方案篇三

淘寶網(wǎng)店雙十一營銷策劃書

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一件很普遍的事情,。淘寶便是如今在線電子商務(wù)平臺的一位領(lǐng)跑者,，在消費群體的消費能力與淘寶銷售額的飛速增長的當(dāng)下，很多人從電商的市場潛力中看到了商機(jī),，也被這塊公平的創(chuàng)業(yè)樂土所吸引,，紛紛加入到電商這個行列中來。由此帶來的影響是,，即便淘寶的消費市場足夠大,，但是競爭的激烈程度也越來越大,。因此,，在如今的淘寶環(huán)境中,，如果沒有促銷活動的帶動，即便是品牌大店,，也會很難守得住中小型網(wǎng)店價格戰(zhàn)的.沖擊,，銷售數(shù)據(jù)就會很慘淡。即將到來的雙十一,，無疑又為一場電商大戰(zhàn)拉開了帷幕,，在這樣的情形下，淘寶店主們要開始繃緊神經(jīng),，細(xì)致的做好排兵布陣了,。

在雙十一電商大促之時，利用各類營銷手段,、吸引消費者的注意,、提高網(wǎng)店的流量、增加店內(nèi)的銷售額,，最終使得本店的銷售業(yè)績與在消費者心中的印象在雙十一期間得到良好的提升,。

店面的裝修與整體感覺

(3)節(jié)后:體現(xiàn)“雙十一過去,，但是促銷余熱還未褪去”,，讓遲來的買家,、或者關(guān)注本店的買家,，還能享受到雙十一帶給他們的促銷福利,，只是相較當(dāng)日,，必然要有很大的收斂,，但是凸顯了本店以買家為上帝的宗旨,。

促銷方式

(1)直接打折:原價300元,，現(xiàn)價5折150元銷售,，這種打折的方式是最簡單明了的，消費者也很容易理解,。不管是店鋪哪一款寶貝,，即便是遇上全店幾折起的整店銷售時，就算不能在規(guī)定的20款折扣價格顯示的寶貝里面,，但是拍下后直接改價同樣是很多消費者較為容易接受的方式,。

(2)買一送一:全場任意選擇一款寶貝，送另外一件寶貝,，以價格最高的作為成交的最后金額,。這種促銷的方式就看消費者的眼光了，如果精明的消費者選擇得當(dāng),，就等于是享受了差不多5折的優(yōu)惠,。

(3)兩件包郵:購買了一件寶貝后,，發(fā)現(xiàn)再買一件就可以享受包郵的服務(wù)，必然會有再次購買的欲望,。雖然這種折扣的力度不大,，但是很多消費者還是愿意買單的。

(4)滿就送:滿100元送10元優(yōu)惠券,，滿200元送20元優(yōu)惠券,，滿600元送80元店鋪優(yōu)惠券，這種方式就稍微有點講究了,。比如說這款寶貝剛好99元,，不符合優(yōu)惠的條件，那就必須再選擇另外一款累計起來才能享受優(yōu)惠券的折扣了,。

(5)搭配套餐:這種方式就有點綁架消費者的意思了,。比如購買全場任意一件寶貝，搭配37元就可以加一件100元以下的寶貝,，加47元就可以送一件150元以下的寶貝,。類似這種方式就是以價格大的帶動價格低的寶貝，更能拉動網(wǎng)店的銷售量,。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，這個方式是最受消費者歡迎的。

客服

雙十一期間消費者的流量一般都會比平時多出很多,，在這個時候,，就要求客服一定要把握好語句和回復(fù)速度，在語言里最好加上雙十一大促的歡快信息,，對買家的購買欲望也是一種促進(jìn),。

售后

當(dāng)顧客在買過店里的寶貝時出現(xiàn)了問題要退貨，要及時,、有禮貌,，和善的處理，不要給顧客留下毛病,，對物品的問題做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)解,，是退貨還是協(xié)商，不要讓顧客找到淘寶網(wǎng)來維權(quán),。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇四

金秋佳節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日,，每年這個時候，月餅成了饋贈親友,，表達(dá)祝福的最佳禮品,，所以作為商家要抓住這個機(jī)會，做好月餅促銷的工作,，在這場盛宴中獲得豐厚的回報,。

展出不同廠家的各種月餅禮盒,，散裝月餅，采取各種方式陳列,，給人以豐富感,。并聯(lián)合廠家不同程度的優(yōu)惠，贈送小禮品等促銷活動,。

可以按月餅餡劃分陳列區(qū)域,，如肉餡月餅.無糖月餅.水果餡月餅等,，同時可以開始一些知名月餅專柜,。

現(xiàn)場制作月餅：給人一種新意，可以聯(lián)合廠家現(xiàn)場制作,。

句,。

限時搶購，搶購時間為十分鐘,，在限時時間內(nèi)購買的'商品一律八折,，在收款臺進(jìn)行打折計算，已收款處結(jié)算時間為準(zhǔn),，但特定音樂響起的時候,，即搶購時間開始。

注：事先不告知搶購時間

可以推出中秋每日商品特價,，每日推出二至三件特低價商品,，帶同其他商品的銷售;這些特低價商品最好和中秋節(jié)有一定聯(lián)系;跟其他超市相比，這些商品在價格上具有絕對競爭優(yōu)勢,。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇五

中央民族大學(xué)第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽

1月底至12月中旬

中央民族大學(xué)及參與此次活動的各個高校

中央民族大學(xué)全校學(xué)生及全國部分高校廣告專業(yè)及設(shè)計專業(yè)相關(guān)學(xué)生

中央民族大學(xué)教務(wù)處 校團(tuán)委

文學(xué)與新聞傳播學(xué)院

中央民族大學(xué)廣告社

參與活動的各個高校廣告及設(shè)計專業(yè)社團(tuán)

創(chuàng)意最大是我校廣告社舉辦的活動,，始于xx年，最初只局限于中央民族大學(xué)的廣告專業(yè)的學(xué)生,。在經(jīng)過幾屆的努力后,，現(xiàn)在的創(chuàng)意最大已經(jīng)沖出中央民族大學(xué)，成為面向全北京及一些地方各高校,，面向所有涉及設(shè)計專業(yè)學(xué)生的大型活動,。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告,、標(biāo)志設(shè)計,、影視作品、廣告策劃,、廣告語征集等,。創(chuàng)意最大活動是一個為所有具有想象力和創(chuàng)造欲望的學(xué)生提供表現(xiàn)機(jī)會的平臺。

第八屆 創(chuàng)意最大廣告大賽即將開始,，鑒于第七屆創(chuàng)意最大舉辦得比較成功,，已經(jīng)將創(chuàng)意最大推向北京及北京市外的部分高校,，因此第八屆創(chuàng)意最大的目標(biāo)在于立足于前幾屆創(chuàng)意最大的基礎(chǔ)，將本屆創(chuàng)意最大辦得更加精致,，同時在保持原有規(guī)模的'基礎(chǔ)上,，將創(chuàng)意最大推介到全國更多的高校，致力于進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)意最大的影響力,，為同學(xué)們提供更大的學(xué)習(xí),、交流和展示平臺。

第八屆創(chuàng)意最大活動排期

校內(nèi)活動總負(fù)責(zé)：劉蕊

校外活動總負(fù)責(zé)：田嬌

活動排期：1)初期策劃： 9月27日1月31日

2)宣傳推廣及公關(guān)活動： 11月1日11月5日

3)啟動儀式： 11月5日

4)作品征集： 11月5日12月5日

5)作品評審： 12月8日12月15日

6)頒獎晚會宣傳： 12月1日12月15日

7)頒獎晚會及作品講評： 12月17日

(一)初期策劃：

(1)贊助合作：由于創(chuàng)意最大的規(guī)模越辦越大,，僅僅依靠學(xué)校的資助是不夠的,，因此為了能讓活動有充足的費用支持，使活動舉辦得更加順利,，也為了確定比賽得選題對象,，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報,，我們將通過創(chuàng)意最大的影響力為商家做宣傳,。主要形式為：將商家或其產(chǎn)品宣傳納入比賽選題;冠名創(chuàng)意最大;擺設(shè)展臺宣傳;在創(chuàng)意最大頒獎晚會開始之前播放商家廣告;在成果展示環(huán)節(jié)為商家宣傳(其形式主要為展示商家標(biāo)志，其中以獲得冠名權(quán)的商家優(yōu)先);在廣告社每年舉辦的廣告年會上為商家宣傳形象或產(chǎn)品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等,。

(2)確定選題：

1)首先由廣告社內(nèi)部成員討論出選題的大致框架及方向,，首先確定不需要贊助商涉入的選題。

2)進(jìn)一步明確選題對象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個別廣告主,。

3)確定廣告主的作品類型(分為影視類,、廣播類、平面類,、策劃類),、選題數(shù)目以及策略單具體題目設(shè)置和相關(guān)注意事項(作品提交方式、獎項設(shè)置等),。

(3)高校聯(lián)盟：

由社團(tuán)負(fù)責(zé)人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業(yè)比較有名的高校為主)聯(lián)系,，推廣創(chuàng)意最大廣告大賽活動，促使其他高校廣告學(xué)專業(yè)或與廣告,、設(shè)計專業(yè)有關(guān)得同學(xué)的積極參與,，向這些高校發(fā)出邀請函，并在這些學(xué)校找到該校的主要推廣人,。

(4)評委聯(lián)系：由公關(guān)部邀請校內(nèi)及外校專業(yè)教師,、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評委。并對評委做創(chuàng)意最大的相關(guān)說明,。

(5)宣傳材料準(zhǔn)備：宣傳部對啟動儀式和作品征集階段的宣傳材料做準(zhǔn)備,。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪,。

(二)宣傳推廣及公關(guān)活動

宣傳推廣目的在于擴(kuò)大 創(chuàng)意最大廣告大賽的知曉度,，更多的人參加創(chuàng)意最大，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持,。

1)面向全校推廣,，發(fā)放宣傳單頁，掛橫幅,、噴繪,，擺放宣傳板。

2)擺設(shè)展臺發(fā)放策略單,、提供給來訪者關(guān)于第八屆 創(chuàng)意最大廣告大賽具體事項疑惑之處的咨詢,。

3)校外通知：邀請其他首都高校廣告專業(yè)學(xué)生參加。同時可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單【局限于北京高?！?。

4)校內(nèi)公關(guān)：邀請院系領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)老師,、學(xué)生會干部;聘請主持人;申請教室、宣傳場地,，考核校內(nèi)可利用資源,。

(三)啟動儀式

(四)作品征集：

由策劃部負(fù)責(zé)提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問,、將作品統(tǒng)一整理遞交給評委會,。

(五)作品評審：指導(dǎo)老師與受邀廣告公司從業(yè)人員進(jìn)行作品評審，廣告社主要負(fù)責(zé)人為籌辦頒獎晚會做準(zhǔn)備,，主要是晚會主題及形式策劃,。

(六)頒獎晚會宣傳：

為頒獎晚會進(jìn)行具體細(xì)化安排。

(1)制作噴繪,、宣傳單頁及晚會演示文稿,。

(2)場地申請。

(七)頒獎晚會及作品講評：

(八)成果展示：

(1)將優(yōu)秀作品在校內(nèi)展示,，進(jìn)一步擴(kuò)大本次活動的影響力,。

(2)同時將優(yōu)秀作品刻成光盤，寄送給外校參加者,，以作紀(jì)念,。

(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。

另外可在廣告年會上展示,，該項不屬于日程安排

參賽事項

1,、參賽對象

中央民族大學(xué)學(xué)生，北京及其他地方高校廣告專業(yè)及相關(guān)設(shè)計專業(yè)學(xué)生

2,、參賽作品

統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進(jìn)行創(chuàng)作,，具體內(nèi)容見后期的大賽策略單

3,、參賽作品類別

(1)影視類作品

(2)平面類作品(平面廣告和logo設(shè)計)

(3)廣播廣告類

(4)策劃類

5、參賽辦法

個人參賽或以小組為單位參賽

6,、作品提交時間

11月5日12月5日

7,、作品提交方法

詳情見策略單

8、評委設(shè)置

中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專業(yè)教師以及受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士,。

9,、獎項設(shè)置

(5)從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復(fù),。

1,、獎品設(shè)置

1)所有獎項均有證書，除優(yōu)秀獎外其余獎項均有獎金,，優(yōu)秀獎有獎品,。

2)全場大獎8元，金獎獎金5元,、銀獎獎金3元,、銅獎獎金1元;

創(chuàng)意廣告策劃方案篇六

金秋佳節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日，每年這個時候,，月餅成了饋贈親友,，表達(dá)祝福的最佳禮品，所以作為商家要抓住這個機(jī)會,，做好月餅促銷的工作,，在這場盛宴中獲得豐厚的回報。

展出不同廠家的各種月餅禮盒,，散裝月餅,，采取各種方式陳列，給人以豐富感,。并聯(lián)合廠家不同程度的`優(yōu)惠,，贈送小禮品等促銷活動。

可以按月餅餡劃分陳列區(qū)域,，如肉餡月餅.無糖月餅.水果餡月餅等,，同時可以開始一些知名月餅專柜。

現(xiàn)場制作月餅：給人一種新意,，可以聯(lián)合廠家現(xiàn)場制作,。

句。

限時搶購,，搶購時間為十分鐘,，在限時時間內(nèi)購買的商品一律八折，在收款臺進(jìn)行打折計算，已收款處結(jié)算時間為準(zhǔn),，但特定音樂響起的時候,，即搶購時間開始。

注：事先不告知搶購時間

可以推出中秋每日商品特價,，每日推出二至三件特低價商品,，帶同其他商品的銷售;這些特低價商品最好和中秋節(jié)有一定聯(lián)系;跟其他超市相比，這些商品在價格上具有絕對競爭優(yōu)勢,。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇七

“低碳環(huán)?！币呀?jīng)成為全球的熱名詞，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,，也是引領(lǐng)時尚生活的先驅(qū),。為了喚起大學(xué)生對“低碳環(huán)保”的關(guān)注,，本策劃書分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀,，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念。如果每個大學(xué)生從小事做起,，從自身做起,，相信低碳環(huán)保一定會在大學(xué)里成為一種校園時尚。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹立起低碳環(huán)保意識時,，才能形成社會力量來共同保護(hù)人類生存環(huán)境,。每個人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步，在整個社會的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步,。

本策劃書包括情況分析、廣告分析,、創(chuàng)意設(shè)計,、媒介策略、廣告預(yù)算,、廣告活動效果評估與監(jiān)測,、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運作的內(nèi)容,，為本次公益廣告活動提供策略和實施方法的全面指導(dǎo),。

環(huán)境分析

1、環(huán)境問題,。近年來,，我國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了顯著成就。與此同時,，人口,、資源、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快，對流動人口缺乏行之有效的管理,，自然資源短缺,，環(huán)境污染嚴(yán)重，城市交通擁擠,，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對落后,，資源利用效率低，等等,。

2,、相應(yīng)政策。某某年哥本哈根氣候變化會議的召開,，以低能耗,、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式――“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在某某年兩會上,，生態(tài)環(huán)保,、可持續(xù)發(fā)展成為兩會的主題，全國政協(xié)“一號提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保,?！疤甲阚E”、“低碳經(jīng)濟(jì)”,、“低碳發(fā)展”,、“低碳社會”、“低碳城市”等一系列新概念,、新政策,，刮遍了全球的每一個角落。

低碳環(huán)保概況分析

1,、“低碳環(huán)?！钡暮x

低碳環(huán)保，英文為low―carbon green,。意指較低的溫室氣體排放,。低碳生活是一種低能量、低消耗,，低開支的生活方式,，更是一種值得提倡的生活態(tài)度。

2,、大學(xué)生的“碳足跡”

衣,。很多大學(xué)生為了追趕潮流，不停地買衣服,。特別是女同學(xué)愛美,、愛買衣服,，在買衣服前，不問自己是不是真的需要這樣一件衣服,，買回來之后又不穿,。

食。很多大學(xué)生浪費糧食現(xiàn)象嚴(yán)重,，有的饅頭咬了一小口,，有的菜就根本沒吃過就倒掉了。另外,，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒,、一次性筷子。而且,，很多大學(xué)生在節(jié)日,、生日時大肆請客吃飯，互相攀比,。

住,。

①照明。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個建筑物用電負(fù)荷的30%左右,，高校的教學(xué)樓,、圖書館是用電大戶。教室,、圖書館里白天自然光線很好時也依然開燈,。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個大教室里只有幾個人然而風(fēng)扇電燈全開的現(xiàn)象，教室里沒人的時候電燈仍然沒有熄滅,。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用,，大半的位子只有書沒有人。

②用水,。很多大學(xué)生浪費水資源現(xiàn)象嚴(yán)重,。在教學(xué)樓、食堂,、公共廁所等地，我們都常常能看到“細(xì)水長流”,，造成很大的浪費,。在宿舍，一些大學(xué)生習(xí)慣開著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭,。

③上網(wǎng),。有些大學(xué)生，為了自己的qq能夠獲取更高的“小太陽”級別,，長時間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上,。另外,，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲、看電影等,，不僅浪費時間,，也造成了嚴(yán)重的能源浪費。

④行,。很多大學(xué)生出門一般是坐公車,，更有甚者坐計程車。另外,，為了方便,，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯，而很少走樓梯,。

3,、低碳環(huán)保的效益。

1,、少搭一層電梯,，減少0、218公斤的二氧化碳;少開一小時的冷氣,，減少0,、621公斤的二氧化碳。

2,、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上,，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生。

3,、不用電腦時以待機(jī)代替屏幕保護(hù),，每臺臺式電腦每年可省電6、3度,，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺筆記本電腦每年可省電1,、5度，相應(yīng)減排二氧化碳1,、4千克,。

4、調(diào)低電腦屏幕亮度,，每臺臺式電腦每年可省電約30度,，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺筆記本電腦每年可省電約15度，相應(yīng)減排二氧化碳14,、6千克,。

目標(biāo)市場

第一級目標(biāo)市場：廣州地區(qū)高校

第二級目標(biāo)市場：廣東省各地高校

第三級目標(biāo)市場：全國各地高校

廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳,。通過這次廣告策劃,，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問題,，具體來說就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識并努力將之付諸行動。

定位策略

1,、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主,，并且用“低碳環(huán)保“的概念進(jìn)行推廣,，以環(huán)境惡化所帶來的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點和渠道,，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念。

2,、廣告對象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位,，我們的廣告對象是各高校大學(xué)生群體。

原因：

大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,，也是引領(lǐng)時尚生活的先驅(qū),。

隨著高校擴(kuò)招，大學(xué)生越來越多,，假如每個大學(xué)生代表一個家庭,，那么每個大學(xué)生低碳生活，就能帶動每個家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營,。

3,、廣告對象分析

大學(xué)生

社會地位知識分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代、時尚

廣告推廣語

1,、校園生活千姿百態(tài),，一切從低碳環(huán)保做起。

2,、低碳環(huán)保,，我的生活我做主。

3,、在微時代里,，我們是微碳族。

4,、減少校園的碳足跡,，增加校園的'氧含量。

5,、低碳環(huán)保,，全校總動員,。

電視廣告腳本

1、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點三十五分,，“鈴鈴鈴……”,，下課鈴響了,，同學(xué)們紛紛收拾書本走出課室。終于,，同學(xué)們都走光了,，教室里的電燈全部都還亮著。突然,，一個男同學(xué)跑了回來,，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次離開教室時,，他檢查了一下自己的東西,，自言自語地說：“書本帶了，水杯也拿了,，應(yīng)該沒有東西落下了,。”環(huán)顧了四周一下,，他又再次揚長而去,。唯有電燈，還在亮著,。

字幕：你走,，或者不走，電燈都亮在那里,，低碳環(huán)保在哪里

鏡頭二：飯?zhí)美?，一個女生在打飯，“阿姨,，我要魚,、雞肉、牛肉丸”,。她打了一盤滿滿的菜,，坐下來吃時，忽然想起：我最近要減肥呢,。于是,，她就隨便扒了幾口飯，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了,。

字幕：你吃,，或者不吃，飯菜都倒在那里,，低碳環(huán)保在哪里

字幕：你穿,，或者不穿，衣服都放在那里,，低碳環(huán)保在哪里

2,、《低碳生活,，是一種生活態(tài)度》

畫面一：一個女生，她去飯?zhí)觅I早餐時,，阿姨用一個大膠袋給她裝一只小面包,，而她卻遞過去自己帶的飯盒，微微笑了一下,。

畫面三：她和朋友出去聚餐,，吃多少點多少絕不浪費，一張紙巾分成四份用,。

字幕：低碳環(huán)保,，只是一個小小的動作，你也可以!

文案一：

美好校園,，從低碳環(huán)保做起,。節(jié)約一度電，可以減排一公斤co2;少喝一瓶啤酒,，可以減排0,、2 千克co2;少用10 雙一次性筷子，可以減排0,、2 千克co2,。一點一滴，在乎你的舉手之勞,。雁過留聲,，人過不留“碳”，低碳生活要從自身做起,。

文案二：

今天,，你偷菜了嗎

今天，你織圍脖了嗎

今天,，你低碳環(huán)保了嗎

低碳環(huán)保,，綠色校園，大學(xué)就是真正的象牙塔,。

文案三：

警鐘已經(jīng)敲響了,，我們要立刻行動起來，用真心與誠心將這些危險盡量地消除和減少,。只有做到低碳環(huán)保,，我們才可以擁有踏實的現(xiàn)在和美好的未來。

創(chuàng)意活動設(shè)計

1,、活動設(shè)計方案一

活動主題：“擦掉你的碳足跡”

活動時間：20__年6月8日上午9:00至下午2:00

活動地點：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)

活動內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容

2,、 活動設(shè)計方案一

活動主題：“低碳環(huán)保先鋒”

活動時間：20___年7月5日上午9:00至下午2:00

活動地點：廣州大學(xué)城

活動內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容。

獎項設(shè)置

低碳環(huán)保知識競賽：一等獎1名;二等獎2名;三等獎3名;入圍獎共50人。低碳環(huán)保意見征集“最佳建議”獎10名,。

目標(biāo)對象的媒介接受習(xí)慣

在日常生活中,，大學(xué)生們主要來往于宿舍、教學(xué)樓,、運動場和食堂等。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂性,、時尚性強的媒體,，如網(wǎng)絡(luò)、雜志等,，電視,、報紙。

廣告媒介選擇策略

1,、電視媒體

作為大眾媒體,，電視作用是不可低估的，鑒于動態(tài)畫面,。生動活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個性,，能夠非常直觀、易懂地表達(dá)傳遞的信息,。

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大、增長速度之快,、傳播范圍之廣是其他媒體所無法比擬的,。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體，青年群體,，尤其是大學(xué)生對使用網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大,，其傳播范圍也非常廣泛，不受時間和空間控制,，費用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好,。

3、廣播媒體

廣播能夠把信息即時地傳到四面八方,，速度快,、覆蓋面廣，廣播是聲音媒體,，其主持人的音質(zhì),、語氣、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會形成自己獨特的風(fēng)格,，對受眾產(chǎn)生獨特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感,，因而更接近于面對面的人際交流，具有較強的親和力。

4,、報紙媒體

報紙的讀者最多,，能輻射到更多的人，而且報紙的可信度高,，簡便靈活,，信息詳盡，成本低,，還便于數(shù)據(jù)的存查,。

5、雜志媒體

雜志媒體的對象明確,，認(rèn)同集中,，而且閱讀期限長，接觸頻次多,。另外,，雜志的印刷精美，富有吸引力,。

6,、戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明,，而且位置又多選擇在交通要道,，所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激;不具有強迫性,，信息容易被認(rèn)知和接受,。

廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁 對聯(lián)式廣告 200某300 pi某els 隔周共四周。

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186某260 為期半年,， 重點對目標(biāo)區(qū)域的廣告投放,。

戶外燈箱、車身在廣州市,，為期六個月,，大學(xué)城和城市主要干道站點、線路,。

活動策劃費總的活動費用：1萬

其他1萬

合計108萬

廣告評估

采用抽樣調(diào)查的方式,，在不同的高校、不同的年級里進(jìn)行抽樣調(diào)查,，可采用實際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果,，并根據(jù)信息反饋及時修正、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分,，以達(dá)到更好的廣告效果,。

廣告預(yù)測

從廣告的社會效果來看，它是一則公益廣告，它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生,，號召大學(xué)生們能自覺做到低碳環(huán)保,，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍。

從廣告心理效果來看,，通過媒體各種形式的宣傳,，讓“綠色時尚”更好地得到詮釋的同時加深大學(xué)生們對低碳環(huán)保的理解，讓他們認(rèn)識到環(huán)保是一種生活態(tài)度,，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔鄣吞辑h(huán)保,。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇八

“低碳環(huán)保”已經(jīng)成為全球的熱名詞,，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時尚生活的先驅(qū),。為了喚起大學(xué)生對“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注，本策劃書分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀,，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念,。如果每個大學(xué)生從小事做起，從自身做起,，相信低碳環(huán)保一定會在大學(xué)里成為一種校園時尚,。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹立起低碳環(huán)保意識時，才能形成社會力量來共同保護(hù)人類生存環(huán)境,。每個人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步,，在整個社會的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步。

本策劃書包括情況分析,、廣告分析,、創(chuàng)意設(shè)計、媒介策略,、廣告預(yù)算,、廣告活動效果評估與監(jiān)測,、附錄等組成部分,，涵蓋了本次策劃運作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動提供策略和實施方法的全面指導(dǎo),。

環(huán)境分析

1,、環(huán)境問題。近年來,，我國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了顯著成就,。與此同時，人口、資源,、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快,，對流動人口缺乏行之有效的管理，自然資源短缺,，環(huán)境污染嚴(yán)重,，城市交通擁擠，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對落后,，資源利用效率低,，等等。

2,、相應(yīng)政策,。某某年哥本哈根氣候變化會議的召開，以低能耗,、低污染,、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式――“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在某某年兩會上，生態(tài)環(huán)保,、可持續(xù)發(fā)展成為兩會的主題,，全國政協(xié)“一號提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保?！疤甲阚E”,、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳發(fā)展”,、“低碳社會”,、“低碳城市”等一系列新概念、新政策,，刮遍了全球的每一個角落,。

低碳環(huán)保概況分析

1、“低碳環(huán)?！钡暮x

低碳環(huán)保,，英文為low―carbon green。意指較低的溫室氣體排放,。低碳生活是一種低能量,、低消耗，低開支的生活方式,，更是一種值得提倡的生活態(tài)度,。

2、大學(xué)生的“碳足跡”

衣,。很多大學(xué)生為了追趕潮流,，不停地買衣服,。特別是女同學(xué)愛美、愛買衣服,，在買衣服前,，不問自己是不是真的`需要這樣一件衣服，買回來之后又不穿,。

食,。很多大學(xué)生浪費糧食現(xiàn)象嚴(yán)重，有的饅頭咬了一小口,，有的菜就根本沒吃過就倒掉了,。另外，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒,、一次性筷子,。而且，很多大學(xué)生在節(jié)日,、生日時大肆請客吃飯,，互相攀比。

住,。

①照明。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個建筑物用電負(fù)荷的30%左右,，高校的教學(xué)樓,、圖書館是用電大戶。教室,、圖書館里白天自然光線很好時也依然開燈,。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個大教室里只有幾個人然而風(fēng)扇電燈全開的現(xiàn)象，教室里沒人的時候電燈仍然沒有熄滅,。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用,，大半的位子只有書沒有人。

②用水,。很多大學(xué)生浪費水資源現(xiàn)象嚴(yán)重,。在教學(xué)樓、食堂,、公共廁所等地,，我們都常常能看到“細(xì)水長流”，造成很大的浪費,。在宿舍,，一些大學(xué)生習(xí)慣開著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。

③上網(wǎng),。有些大學(xué)生,，為了自己的qq能夠獲取更高的“小太陽”級別,，長時間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上。另外,，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲,、看電影等，不僅浪費時間,，也造成了嚴(yán)重的能源浪費,。

④行。很多大學(xué)生出門一般是坐公車,，更有甚者坐計程車,。另外，為了方便,，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯,，而很少走樓梯。

3,、低碳環(huán)保的效益,。

1、少搭一層電梯,，減少0,、218公斤的二氧化碳;少開一小時的冷氣，減少0,、621公斤的二氧化碳,。

2、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上,，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生,。

3、不用電腦時以待機(jī)代替屏幕保護(hù),，每臺臺式電腦每年可省電6,、3度，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺筆記本電腦每年可省電1,、5度,，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克,。

4,、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺臺式電腦每年可省電約30度,，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺筆記本電腦每年可省電約15度,，相應(yīng)減排二氧化碳14、6千克,。

目標(biāo)市場

第一級目標(biāo)市場：廣州地區(qū)高校

第二級目標(biāo)市場：廣東省各地高校

第三級目標(biāo)市場：全國各地高校

廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ,，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳,。通過這次廣告策劃，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問題,，具體來說就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識并努力將之付諸行動,。

定位策略

1、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主,，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钸M(jìn)行推廣，以環(huán)境惡化所帶來的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點和渠道,，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念,。

2、廣告對象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位,，我們的廣告對象是各高校大學(xué)生群體,。

原因：

大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時尚生活的先驅(qū),。

隨著高校擴(kuò)招,，大學(xué)生越來越多，假如每個大學(xué)生代表一個家庭,，那么每個大學(xué)生低碳生活,，就能帶動每個家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營。

3,、廣告對象分析

大學(xué)生

社會地位知識分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代,、時尚

廣告推廣語

1、校園生活千姿百態(tài),，一切從低碳環(huán)保做起。

2,、低碳環(huán)保,，我的生活我做主。

3,、在微時代里,，我們是微碳族。

4,、減少校園的碳足跡,，增加校園的氧含量。

5,、低碳環(huán)保,，全校總動員,。

電視廣告腳本

1,、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點三十五分,，“鈴鈴鈴……”，下課鈴響了,，同學(xué)們紛紛收拾書本走出課室,。終于，同學(xué)們都走光了,，教室里的電燈全部都還亮著,。突然，一個男同學(xué)跑了回來,，卻是忘了課本在教室里,。當(dāng)他再次離開教室時，他檢查了一下自己的東西,，自言自語地說：“書本帶了,，水杯也拿了，應(yīng)該沒有東西落下了,?！杯h(huán)顧了四周一下，他又再次揚長而去,。唯有電燈,，還在亮著。

字幕：你走,，或者不走,，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里

鏡頭二：飯?zhí)美?，一個女生在打飯，“阿姨,，我要魚,、雞肉、牛肉丸”,。她打了一盤滿滿的菜,，坐下來吃時，忽然想起：我最近要減肥呢,。于是，她就隨便扒了幾口飯,，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了,。

字幕：你吃,，或者不吃,，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里

字幕：你穿,，或者不穿,，衣服都放在那里,，低碳環(huán)保在哪里

2,、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》

畫面一：一個女生,，她去飯?zhí)觅I早餐時,，阿姨用一個大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過去自己帶的飯盒,，微微笑了一下,。

畫面三：她和朋友出去聚餐，吃多少點多少絕不浪費,，一張紙巾分成四份用,。

字幕：低碳環(huán)保，只是一個小小的動作,，你也可以!

文案一：

美好校園,，從低碳環(huán)保做起。節(jié)約一度電,，可以減排一公斤co2;少喝一瓶啤酒,，可以減排0、2 千克co2;少用10 雙一次性筷子,，可以減排0,、2 千克co2。一點一滴,，在乎你的舉手之勞。雁過留聲,，人過不留“碳”,，低碳生活要從自身做起。

文案二：

今天,，你偷菜了嗎

今天,，你織圍脖了嗎

今天，你低碳環(huán)保了嗎

低碳環(huán)保,，綠色校園,，大學(xué)就是真正的象牙塔,。

文案三：

警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立刻行動起來,，用真心與誠心將這些危險盡量地消除和減少,。只有做到低碳環(huán)保，我們才可以擁有踏實的現(xiàn)在和美好的未來,。

創(chuàng)意活動設(shè)計

1,、活動設(shè)計方案一

活動主題：“擦掉你的碳足跡”

活動時間：20__年6月8日上午9:00至下午2:00

活動地點：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)

活動內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容

2、 活動設(shè)計方案一

活動主題：“低碳環(huán)保先鋒”

活動時間：20___年7月5日上午9:00至下午2:00

活動地點：廣州大學(xué)城

活動內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容,。

獎項設(shè)置

低碳環(huán)保知識競賽：一等獎1名;二等獎2名;三等獎3名;入圍獎共50人,。低碳環(huán)保意見征集“最佳建議”獎10名。

目標(biāo)對象的媒介接受習(xí)慣

在日常生活中,，大學(xué)生們主要來往于宿舍,、教學(xué)樓、運動場和食堂等,。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂性,、時尚性強的媒體，如網(wǎng)絡(luò),、雜志等,，電視、報紙,。

廣告媒介選擇策略

1,、電視媒體

作為大眾媒體，電視作用是不可低估的,，鑒于動態(tài)畫面,。生動活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個性，能夠非常直觀,、易懂地表達(dá)傳遞的信息,。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大,、增長速度之快,、傳播范圍之廣是其他媒體所無法比擬的。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體,，青年群體,，尤其是大學(xué)生對使用網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛,，不受時間和空間控制,，費用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好。

3、廣播媒體

廣播能夠把信息即時地傳到四面八方,，速度快,、覆蓋面廣，廣播是聲音媒體,，其主持人的音質(zhì),、語氣、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會形成自己獨特的風(fēng)格,，對受眾產(chǎn)生獨特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感,，因而更接近于面對面的人際交流，具有較強的親和力。

4、報紙媒體

報紙的讀者最多,，能輻射到更多的人，而且報紙的可信度高,，簡便靈活，信息詳盡,，成本低,，還便于數(shù)據(jù)的存查。

5,、雜志媒體

雜志媒體的對象明確,，認(rèn)同集中，而且閱讀期限長,，接觸頻次多,。另外，雜志的印刷精美,，富有吸引力,。

6、戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大,，形象鮮明,，而且位置又多選擇在交通要道，所以容易引起人們的注意,。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激;不具有強迫性,，信息容易被認(rèn)知和接受。

廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁 對聯(lián)式廣告 200某300 pi某els 隔周共四周,。

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186某260 為期半年,， 重點對目標(biāo)區(qū)域的廣告投放。

戶外燈箱,、車身在廣州市,，為期六個月，大學(xué)城和城市主要干道站點,、線路,。

活動策劃費總的活動費用：1萬

其他1萬

合計108萬

廣告評估

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的高校,、不同的年級里進(jìn)行抽樣調(diào)查,，可采用實際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果，并根據(jù)信息反饋及時修正,、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分,，以達(dá)到更好的廣告效果。

廣告預(yù)測

從廣告的社會效果來看,，它是一則公益廣告,，它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生，號召大學(xué)生們能自覺做到低碳環(huán)保,，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍,。

從廣告心理效果來看，通過媒體各種形式的宣傳,，讓“綠色時尚”更好地得到詮釋的同時加深大學(xué)生們對低碳環(huán)保的理解,，讓他們認(rèn)識到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔鄣吞辑h(huán)保,。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇九

在雙十一活動前夕,，商家可以參加聚劃算等活動以增加其的品牌曝光率，提高品牌知名度,，從而在雙十一活動中的銷售做鋪墊,。

活動形式:

預(yù)熱:時間:10月20日至11月10日

圖片:通過店鋪自主設(shè)計預(yù)熱活動頁面，包括首頁海報,，店招,，寶貝詳情頁，全部圖片以雙十一為主題元素,，旨在營造雙十一購物狂歡氛圍,，為活動打下基礎(chǔ)、儲備流量,， 鉆展,，直通車圖片。

流量:直通車,，鉆展,，微淘，淘寶客,，短信發(fā)送,，老顧客喚醒等等。

正式活動:11月11日00:00~11月11日23:59

圖片:店鋪活動主會場頁面，產(chǎn)品詳情頁關(guān)聯(lián)海報,，微淘活動推廣海報,，鉆展圖片，直通車圖片,，店鋪首頁海報,，店招，引導(dǎo)自主下單流程圖等,。

活動力度:

收藏領(lǐng)卷 關(guān)注有好禮

抽獎贏免單,，每次購買滿100元獲一次抽獎機(jī)會，有機(jī)會贏取免單大獎,，消費金額越大,，中獎機(jī)會越大。

邀請好友參與抽獎,，邀請人有機(jī)會獲得店鋪送出價值1111元神秘禮物一份,，共20個名額，被邀請人有機(jī)會獲得價值111元神秘小禮物一份,，共100個名額,，活動禮品將在活動結(jié)束后三個工作日內(nèi)發(fā)出，屆時會聯(lián)系顧客本人確定收貨地址及發(fā)貨方式,，禮品數(shù)量有限,，將隨機(jī)抽取中獎客戶，中獎名單將在活動結(jié)束后次日公布,。

活動推廣:

美工:做好退款辦理時間,、訂單信息修改、發(fā)貨快遞和時間等聲明放置在首頁及商品詳情頁,。

客服:售前x名+售后x名+客審x名(負(fù)責(zé)訂單審核和打印) 確保電腦配置;確保公司網(wǎng)絡(luò);檢查促銷軟件設(shè)置,。快捷短語和自動 回復(fù)(提前準(zhǔn)備,、包含促銷,、盡量少用)

倉庫:確保庫存準(zhǔn)確，避免缺貨,。 準(zhǔn)備好打印機(jī)及相關(guān)材料和打包用的材料,。 準(zhǔn)備適當(dāng)比例的貨品提前包裝并分開堆放在活動中，保證客服端,、制單員,、倉庫的溝通暢通，以保證售中過程中修改訂單信息等情況的順利解決,。

(2)根據(jù)預(yù)期銷售規(guī)模,，做好雙11大促活動主要銷售商品庫存的提前備 貨,。務(wù)必于 活動前和相應(yīng)的供貨渠道確定應(yīng)急補貨機(jī)制，確定供貨渠道的供貨能力,，建立緊急溝通聯(lián)系方式,，保障在庫存不足的情況下可以快速做到貨品補充或及時下架。

(3)檢查貨品條碼管理體系,，確保所有發(fā)貨貨品都有條碼，便于出庫檢查配貨準(zhǔn)確時使用掃描槍掃條碼的.方式做校驗,，提高速度和效率,。

(4)務(wù)必于雙11活動前的2~3天做一次全倉盤點或相關(guān)大促活動商品的盤點，清晰庫存規(guī)模,，并將真實庫存數(shù)據(jù)100%錄入到ops中,。

(4)按照流量的高低去計算各個崗位的人員數(shù)量

(5)物料要針對可能出現(xiàn)的最大流量和包裹數(shù)去計算

(2)快遞面單、發(fā)貨單紙張貯備,，打印機(jī)調(diào)試,、打印耗材(色帶、墨盒)準(zhǔn)備,，為提升打單環(huán)節(jié)的速度,，不建議雙11大促活動期間使用普通針式打印機(jī)打印發(fā)貨單，而是建議采用激光打印機(jī)或熱敏標(biāo)簽打印機(jī)打印發(fā)貨單,。對需要打印配貨匯總單或分單匯總單配貨的商家,，務(wù)必準(zhǔn)備高速噴墨或激光打印機(jī)及其耗材。

(3)本次雙十一活動提出的要求更多的是對商家的服務(wù)方面的要求,，特別是 發(fā)貨環(huán)節(jié)的要求,，要求在2天內(nèi)將所有北、上,、廣,、深、杭的客戶優(yōu)先發(fā)貨,。所以建議在包裝或面單上有明顯的文字標(biāo)示或顏色標(biāo)示等方式,。以便快速分揀。