所謂廣告策劃指的是對廣告活動進行整體的系統(tǒng)性預(yù)測和決策的過程，下面給大家分享一些關(guān)于廣告策劃與創(chuàng)意方案5篇,，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/p>

一：背景概述：

樂可可飲食文化傳播(北京)有限公司隸屬美國樂可可國際控股集團,，是其為擴張全球事業(yè)而特別成立的子公司，專事亞洲地區(qū)樂可可飲食文化傳播及樂可可系列店鋪的推廣工作,。

樂可可冰淇淋誘人滋味,，自有卓越動力打造!

難道只有談戀愛時才能去巴黎?單身的人請背上行囊立刻出發(fā)吧。握著手里大大的冰淇淋球,，在香榭里大道上肆無忌憚的慢慢輕舔,，愛一個地方不需要理由，愛一種冰淇淋也不需要理由,。戀上香榭里

窗外陽光明媚,，年輕的心無拘無束，午后的愛情 溫暖而甜蜜,，就像酥軟的巧克力蛋糕,。步入樂可可冰淇淋吧, 來一客清涼爽口的冰淇淋,配以香濃的咖啡、小點,，無限愜意,。

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二：市場分析：

★中國的冷凍飲品人均消費量為0.9公斤,，其中冰淇淋人均消費量僅為0.4公斤,，與全世界每年人均消費冰淇淋為1.3公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距,，昭示著中國冰淇淋產(chǎn)業(yè)有利潤空間巨大,。

★中國冰淇淋產(chǎn)量在___年間增長12倍，每年增長10%以上,，年銷售量達到160萬噸,，目前年銷售額為230億左右。有專家估計,，到___年中國冰淇淋市場容量有望達到400億元,。巨大發(fā)展?jié)摿ψ屧S多企業(yè)巨頭紛紛下重金投資冰淇淋產(chǎn)業(yè)。

★ 在國外冰淇淋一直為無季節(jié)差別享受型小吃,，現(xiàn)在,，在中國冰淇淋終于被“正名”，季節(jié)性消費差異逐步消失,。在一些大城市,，冰淇淋已成為無季節(jié)食品。

經(jīng)過簡單的調(diào)查后,，我們發(fā)現(xiàn),，任何的快速消費品都是個驚人的大生意，冰淇淋也不例外,，每年全球有1400億人民幣的銷售額,。而中國的冰淇淋市場的增長速度非常快,，目前人均消費量是兩升(相當于25到30支冰淇淋),，未來___年期望成長到6升，中國將會成為世界上最大的冰淇淋的消費國,。

同時，新的品牌不斷面世,，營銷花樣也層出不窮,，讓人眼花繚亂，除了品牌,、口味外,，價格已經(jīng)成為商家競爭的主要方式。在冰淇淋市場日益細分的情況下,，銷售環(huán)節(jié)的作用越發(fā)重要,。廠家鎖定的消費群不同，銷售渠道已成為冰激凌企業(yè)競爭的又一“戰(zhàn)潮，渠道之爭開始浮出水面,，競爭的戰(zhàn)場不斷轉(zhuǎn)移和變換,，已經(jīng)進入全面競爭階段。

___年樂可可美國風味冰淇淋專賣店登陸中國,，改寫中國冰淇淋歷史,。

三：消費者分析：

隨著消費者和市場的成熟，現(xiàn)在人們吃冰琪淋,，已經(jīng)成了一種休閑和享受,，代表一種生活方式，代表一顆年青的心,，各個品牌都在宣揚快樂和享受的品牌價值,。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根據(jù)百姓需要多少來做,，如何貼近消費情感和消費心理,，利用為消費者增加附加值這一途徑來做好市場，將成為決定市場勝負的關(guān)鍵,。

消費者反映,，現(xiàn)在的冰淇淋越來越好吃，可在夏天也越來越不解渴,，還油膩膩的,。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是為了解渴嗎，可現(xiàn)在市場上的冰淇淋卻越吃越渴,，多年的競爭已經(jīng)進入了誤區(qū),，不但改變了消費者的消費觀念和口味，也把企業(yè)自己導(dǎo)入了歧途,，忘卻了營銷的目的就是滿足消費者原始需求,，這種偏離實際上創(chuàng)造了一個新的市場，反而把冰淇淋最原始的市場與功能--解渴給遺忘了,，最原始的市場卻形成了市場的空白,，成了新的機會所在。

經(jīng)過分析我們還發(fā)現(xiàn),，冰淇淋是上帝留給人間的神奇美食,。無脂無糖冰淇淋是由脫脂奶粉、低能量的甜味劑木糖醇以及天然植物等元素加工而成,。其最大的特點是：改善飲食者的血糖值,，促進人體腸道內(nèi)有益菌群的增值，調(diào)節(jié)胃腸功能,，提高人體免疫力,，防止齲齒,。使喜愛冰淇淋的人群不會擔心引起肥胖和心血管疾玻冰淇淋脫脂脫糖，只有美味,。

公益廣告,，是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會的真實精神面貌,。一方面考慮到社會的需要,，另一面為了提高我校大學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力,、動手能力及人文素質(zhì),，我們學(xué)雷鋒小組和愛心社聯(lián)手舉辦本次“公益廣告設(shè)計大賽”活動。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業(yè),，盡可能地為公益事業(yè)貢獻自己的一份力量,，構(gòu)建美好的'和諧社會。

活動主題：公益廣告,，和諧社會的指路燈

一,、 活動目的及意義

1、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè),，勇于為社會公眾切身利益和社會風尚服務(wù);

2,、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力,、動手能力,，提高人文素質(zhì);

3、為那些身懷絕技的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺;

4,、豐富校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力,。

二,、 活動地點：太原科技大學(xué)校內(nèi)

三、 活動主辦方：校學(xué)生會,、大學(xué)生聯(lián)合會

四,、 活動策劃協(xié)辦方：學(xué)雷鋒小組、愛心社

五,、 活動對象：太原科技大學(xué)全體師生

六,、大賽詳程與規(guī)則：

a.作品主題選擇范圍：“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”,、“公民義務(wù)獻血”、“購買體彩”,、“希望工程”,、“說普通話”,、“保護文化遺產(chǎn)”、“保護動物”,、“關(guān)愛他人”,、“禁毒”、“環(huán)?！?、“交通安全”、“青年志愿者行動”,、“關(guān)愛艾滋病患者”,、“節(jié)約用水”、“誠信”,、“社會公德”,、“助盲，關(guān)心殘疾人”,、“反腐倡廉”,、“生命意義”、“下崗再就業(yè)” ,、“尊師重教” ,、“關(guān)注心理健康” 、“打擊盜版”,、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題,。

b.參賽形式：

電腦設(shè)計類： flash(動態(tài)制作軟件)、powerpoint(幻燈片),、word等軟件進行制作,。

手繪類：如海報、宣傳畫,、粘貼畫等

視頻拍攝類：手機,、相機、dv,、攝像機等拍攝制作視頻

c. 征集日期：__-4-28---__-5-20

d. 征集方式：所有作品中午十二點到一點和下午六點到七點送至東服作品收集處(應(yīng)征作品必須是原創(chuàng),，切勿抄襲轉(zhuǎn)載，一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品,，將取消參賽資格)

ps:電子作品請發(fā)送到___

e.決賽日期:__-5-28日晚上7：00.

f. 評分細節(jié)：

a,、創(chuàng)意好，整體效果佳

b,、演繹生動,，能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風趣幽默

c,、flash,、ppwerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢,。

d、有良好的背景設(shè)置,，色彩搭配合理,，為作品的演繹營造良好的氛圍

e、美工好,，色彩搭配合理,，生動逼真

f、作品突出某個主題,，能很好的啟發(fā)觀眾,，引起共鳴

g、有創(chuàng)新性,，構(gòu)思新穎

ps:具體評分標準由評委商議決定,，以上幾點只作為參考

d. 獎項設(shè)置：

一等獎：一名，二等獎：三名,，三等獎:五名,，優(yōu)秀獎若干

七,、活動注意事項：

1,、做好組織策劃和宣傳活動;

2,、做好作品收集活動;

3、聯(lián)系好評委老師;

4,、做好征文評選工作;

5,、做好活動結(jié)束后的總結(jié)和反饋工作 ,。

機電學(xué)院

學(xué)雷鋒小組

__.04.25

大學(xué)班級cs大賽策劃書

活動主題：大學(xué)班級cs大賽

舉辦單位：宇航學(xué)院101515班

贊助單位：優(yōu)習

活動意義：緩解學(xué)習壓力，豐富課余生活。

具體活動安排：

一人員安排

1由組織委員馮振偉動員大家積極參賽和組織安排賽事

2由生活委員李德金負責策劃,、金費以及獎項有關(guān)事宜,。

3由宣傳委員賈懌宣傳有關(guān)事宜。

4由各班委負責賽事中的各種協(xié)調(diào)活動,。

5 1015班全員參加,，大眾評委,。

二 具體賽事安排

實間：暫定下周三(4月27)下午2:00。

比賽地圖：待定,。

參賽形式：以宿舍為單位四人參賽，盡量動員全員參與,，如實在有人沒法參加,，以電腦人(簡單)代替湊足4人。

比賽形式：初賽決賽制,。

初賽：抽簽決定對手,，三場同時進行，21局11勝制,，比賽結(jié)束各場決出勝負,，并記錄個人賽績。

決賽：由晉級的三個宿舍抽出兩個先賽21局11勝制決出勝負,，再由剩余的一個分別與先兩個宿舍比賽直到分出名次,。同時也記錄個人賽績,。最終選出團體前2名。個人前4名,。

獎勵方式：

團隊第一,，每人獎2l的雪碧一瓶

團隊第二，每人獎泡面一桶,。

個人第一,，待定

個人第二，待定

個人第三,，待定

個人第四,，待定

注意事項：

本比賽旨在豐富大家的課余生活，但請大家不要過于迷戀游戲影響學(xué)習,。

經(jīng)費問題由于涉及女生利益還有待商討,。

大家多提意見，關(guān)于獎勵什么的,。

一,、活動主題：

南昌科大第二屆“校園金牌商家”廣告創(chuàng)意大賽 ― 創(chuàng)意引領(lǐng)潮流!

二、活動背景：

廣告創(chuàng)意協(xié)會是我校唯一與廣告設(shè)計專業(yè)相關(guān)的年輕協(xié)會,，我協(xié)會是廣大廣告專業(yè)學(xué)子以及全校廣告愛好者學(xué)習、交流,、與實踐的平臺,。為了給大家提供一個理論與實踐相結(jié)合的平臺，活躍大學(xué)生學(xué)習氛圍,，豐富課余生活,，本協(xié)會開展此次活動。

三,、活動目的：

本協(xié)會舉辦廣告創(chuàng)意大賽,，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感,，加強我校大學(xué)生實踐能力,、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺,。

四,、活動時間：

__-11-1至__-11-30

五、活動地點：

江西科技師范學(xué)院紅角洲校區(qū)(南昌科大前湖校區(qū))

六,、活動對象：

全校學(xué)子

七,、策劃、承辦單位：

江西科技師范學(xué)院 廣告創(chuàng)意協(xié)會

八,、活動內(nèi)容：

①廣告創(chuàng)意協(xié)會【會標】征集;

②鄱陽湖環(huán)保主題公益廣告征集;

③金牌商家創(chuàng)意廣告征集

九,、活動流程：

一),、11月1日—11月7日(第10周)：活動準備階段

主要是與商家協(xié)商達成最終合作協(xié)議，同時準備擺攤用宣傳海報,。

任務(wù)分配：

①11月1,、2、3日,，客戶部拉贊助,，其他部門及會長全力配合。與商家洽談好并簽訂合作意向書,。洽談要求：a,、商家提供自家簡介及特色等宣傳資料;b、商家自行評選作品,，評出一二等獎,，談好獎品;c、只征集平面廣告;d,、商家看中作品,，談好他們要打印、還是噴繪，他們自己去做還是我們代勞，我們代勞的話打印,、噴繪費用(必須開收據(jù))他們自己負擔,。

②11月4、5,、6、7日,，設(shè)計部,、文案部負責海報制作。海報要求：兩份(一份貼自己展板,，一份貼食堂),，鋪滿展板，寫上活動內(nèi)容、參賽方式,，收作品方式,。

二),、11月8日—11月14日(第11周)：大賽宣傳與報名階段

途徑①：食堂門口擺攤。各部門輪流值班,，8號客戶部,、9號策劃部,、10號設(shè)計部、11號文案部,、12號網(wǎng)絡(luò)部,、13號辦公室;時段11：00 - 13：00 16：00 - 18：00;所需物品：帳篷1個、桌子2張,、椅子>=3,、筆至少3支,、報名表、宣傳單,。并解決物品存放問題,。

途徑②：重點向廣告班,、設(shè)計班宣傳,。方式：上廣告班,、設(shè)計班寢室發(fā)傳單，以及群發(fā)電子郵件,。10屆廣告班文學(xué)院,、理工學(xué)院分別選出三個新生來宣傳;09屆廣告班文學(xué)院、理工學(xué)院由周宇正,、江蘭,、劉園、王穎,、王璐瑤,、鐘瑤宣傳;08屆廣告班邀請上屆干部幫忙宣傳;10屆設(shè)計班選出3名藝術(shù)學(xué)院新生負責宣傳;09屆設(shè)計班汪一舟負責宣傳;08屆設(shè)計班邀請學(xué)長幫忙。

途經(jīng)③：一份宣傳海報貼食堂,，或借展板貼海報

三),、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集階段

①固定地點：(廣協(xié)辦公室)教學(xué)樓7棟7426 晚7:00 - 9:00 (各部門輪流值班3-4人)

②征稿專用郵箱：___ 網(wǎng)絡(luò)部負責,每天驗收

③聯(lián)系電話：___

以上是作品提交方式，截稿日期__年11月21日

四),、11月22日——11月30日(第13周)：賽事結(jié)束階段

①將作品交給商家評選一,、二名，獎品由廣告創(chuàng)意協(xié)會于26號頒獎晚會時代發(fā),。

②11月26號開展頒獎晚會,，邀請嘉賓做評委，選手介紹自己創(chuàng)意作品,，評分標準晚會前確定,。

一、會標征集版塊：評選出最佳創(chuàng)意獎，有可能定為廣協(xié)的會徽,，獎品再議,。

二,、鄱陽環(huán)保版塊：評出一二三等獎,，獎品再議,。

三,、金牌商家版塊：按商家評選結(jié)果頒發(fā)獎品,。再次本協(xié)會做第二次評選,，評出一二三等獎,，獎品再議,。

④11月28號,，將此次優(yōu)秀作品用展板貼出，向全校展示,。

十,、活動注意事項：

參賽要求：

①江西科技師范學(xué)院在校學(xué)生(新,、老校區(qū))均可參加,，報名時填寫真實姓名,，院系,，班級，及有效的聯(lián)系方式,。(每個報名者交納報名費1元)

②參賽選手須填寫兩張報名表(一張貼于作品背面，一張舉辦方存檔),。

③應(yīng)征作品必須是原創(chuàng),，此前未以任何形式公開發(fā)表或展出，如有抄襲,、模仿他人作品,，

損害他人合法權(quán)益的，責任自負,。

十一,、活動經(jīng)費預(yù)算：400元

十二、所需附件：

①商家洽談要略;②友情合作協(xié)議;③參賽宣傳單兼報名表;④評分細則,。

策劃人：揭春群

一,、活動背景

在當今社會,，廣告的作用越來越大，而營銷與廣告是密不可分的,。營銷的目的就是要消費者消費產(chǎn)品,，而廣告可以間接催生消費者的購買欲，從而帶動整個銷售,。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維,，可以使學(xué)生學(xué)習廣告與營銷的知識,，為以后步入社會打下基礎(chǔ)。

二,、活動主題

激發(fā)創(chuàng)意,，點燃靈感

三、活動目的

本協(xié)會舉辦廣告創(chuàng)意大賽,，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活,，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強我校大學(xué)生實踐能力,、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng),，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺。

四,、活動原則

公平,、公正、公開

五,、活動時間

初賽時間12月7日

決賽時間12月18日 具體時間暫定

六,、活動地點

另行通知

七、活動對象

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生

八,、主辦單位

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會

九,、活動方式

本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意，可以分為以下三類：

a類(平面設(shè)計類)：

(平面設(shè)計類)是電腦制作的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳廣告,，尺寸大小不限,，如作品為手繪，建議盡量同時交一份掃描后的電子版

評分點：

a,、創(chuàng)意好,，整體效果佳(30分)

b、美工好,，色彩搭配合理,，生動逼真(20分)

c、作品突出某個主題,，能很好啟發(fā)觀眾,，引起共鳴(30分)

d,、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎(20分)

b類(文案類)

真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容,，ppt展示等

評分點：

a,、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎(30分)

b,、作品突出主題,，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)

c,、語句結(jié)構(gòu)合理,，易上口，言簡意賅或者風趣幽默(30分)

c類(動畫視屏類)

可以通過微電影或視屏等來表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告,。

評分點：

a,、突出某個主題，并有新穎性(20分)

b,、演繹生動,，能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風趣幽默(30分)

c,、(1)dv劇演員配合默契,，有較高的可聽性和吸引性。

(2)flash,，photoshop和powerpoint制作出來的作品畫面精美流暢,。(30分)

d、有良好的背景設(shè)置,，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)

(以上所有作品都需要廣告語,，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思，建議進行實地考察,，親自體驗過你想做的某一款或多款產(chǎn)品)

十,、活動內(nèi)容

1、宣傳準備

張貼海報,，班委宣傳,，召集各班班長，在班里進行宣傳班級宣傳,，組委會組織部成員進班級進行宣傳,。

2、報名及咨詢

廣告人協(xié)會副會長王關(guān)鑫()直接報名

廣告人協(xié)會財務(wù)外聯(lián)部長吳珂()直接報名

班級組織每班班長負責,，統(tǒng)一把名單交至

廣告人協(xié)會財務(wù)部長姜鵬瀟()

3,、活動安排

a比賽流程：比賽正式開始前三天，開始收集報名表,，整理參賽者資料

b比賽內(nèi)容

a,、初賽參賽選手以個人或小組名義,，主題自擬，上交一份廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案,，并在比賽現(xiàn)場進行現(xiàn)場講解,，由評委評定結(jié)果

b、決賽選手依次進行創(chuàng)意介紹,，再由評委老師進行評分,，以及點評

c評分細則

創(chuàng)新意識------(40%)商業(yè)價值------(30%)作品視覺效果------(20%)廣告鑒定------(10%)

d獎項設(shè)置：一等獎一名獎狀、獎金,、獎品

二等獎兩名獎狀,、獎金、獎品

三等獎三名獎狀,、獎金、獎品

創(chuàng)意獎兩名獎狀,、獎品

優(yōu)秀獎四名獎狀,、獎品

(注：凡參賽并提交作品就會有參賽證書及優(yōu)惠券)

4、人員安排

a,、宣傳準備宣傳部海報,、宣傳單

b、贊助聯(lián)系外聯(lián)部與贊助商洽談合作細節(jié),，做好合作協(xié)議

c,、各項申請組織部場地、策劃,、外來人員,、桌凳

d、物品購買財務(wù)部活動所需的所有的物品

十一,、資金預(yù)算

項目

單價

數(shù)量

總計

橫幅制作

80

2

160

評分表

0.1

100

10

現(xiàn)場布置(彩球等裝飾)

60

邀請函及打印

2.5

10

25

榮譽證書及打印

2.5

24

60

獎品

100+70+40

1+2+3

360(暫定)

海報

15

2

30

選手號牌

1

12

12

嘉賓桌牌

2

10

20

評委用筆

1

10

10

膠帶

2

4

8

水筆

8

2

16

其它材料打印

20

合計

791

(注：贊助商提供的相應(yīng)資金及社團社費,。)

十二、活動意義

此次廣告創(chuàng)意大賽,，活躍了大學(xué)生們的課外文化生活,，鼓勵了大學(xué)生的創(chuàng)新思維。從理論和實踐兩個方面提升了同學(xué)們的能力,，激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)意靈感,，提高同學(xué)們的策劃能力、協(xié)調(diào)組織能力,，培養(yǎng)同學(xué)們的實踐能力和創(chuàng)新精神,。參加此次大賽獲得的不僅僅是物質(zhì)的獎勵，而是一種經(jīng)歷,、一次機會,，在專業(yè)評委的指導(dǎo)中,，收獲一份自信。

活動主題：展作品,，顯創(chuàng)新

活動原則：公平,、公正、公開

決賽時間12月18日

決賽地點：另行通知

活動評委:初賽評委：廣告人協(xié)會會長楊圣圣,，副社長王關(guān)鑫

決賽評委老師：營銷教研老師

比賽形式：選手通過抽簽依次進行作品解說

評選方式：根據(jù)評分細則,，評委打分，評選出等級獎項及優(yōu)秀,、創(chuàng)新獎項,。

人員安排：

1、總負責

2,、主持人

3,、禮儀人員

4、現(xiàn)場維持

5,、現(xiàn)場計分計時

6,、外來陪同接待

7、活動拍攝

8,、多媒體及音樂

材料準備：

1,、選手順序名單

2、評分表(含：姓名,、評分細則)

3,、分數(shù)統(tǒng)計表(供工作人員使用)

4、主持發(fā)言稿

物品準備：

1,、抽簽箱子

2,、音響及話筒

3、評委桌牌

4,、選手號碼牌

5,、工作牌

6、礦泉水

7,、計算器和計時器

8,、獎狀及獎品

9、所需打印材料

10,、場地布置物品

11,、評委用筆

活動流程：

1、開場視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程

2,、主持人上臺開始進行主持,，介紹評委并宣布比賽規(guī)則。

3,、參賽選手準備比賽

比賽環(huán)節(jié)一

選手廣告創(chuàng)意展示：首先,，選手簡單闡述廣告創(chuàng)意(3分鐘以內(nèi));

其次,，將廣告作品在現(xiàn)場進行展示(2到3分);最后，評委進行打分,，每四個選手展示完畢,，評委老師點評一次(每次四分鐘左右)。

比賽環(huán)節(jié)二

觀眾互動：大屏幕播放廣告圖片,，由場外主持人在現(xiàn)場進行廣告

語競猜,，答對頒發(fā)獎品(獎品由拉來的贊助而定)，本環(huán)節(jié)做好下一個環(huán)節(jié)場地布置準備(此環(huán)節(jié)6到7分鐘左右)

比賽環(huán)節(jié)三

優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機抽取的試題,，試題內(nèi)主要是視頻和

平面廣告,，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和特點,。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應(yīng)變能力,，會根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進行評分(8到15分鐘左右)

4、宣布名次

核分結(jié)束,，由主持人宣布比賽結(jié)果,，然后頒發(fā)相應(yīng)的獎品

5、比賽結(jié)束(總共時間2個小時左右)

附：告觀眾書

1,、請在門口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到,，進入場地后根據(jù)工作人員安排就坐,。

2,、現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機調(diào)為震動。

3,、活動開始后請勿在現(xiàn)場走動,，如需幫助，請聯(lián)系附近的工作人員,。

4,、因比賽性質(zhì)特殊，請在比賽開始后保持安靜,。

5,、請勿在活動現(xiàn)場吃零食，垃圾請在活動結(jié)束后自行帶走,。

廣告人協(xié)會宣

__年11月12日

廣告策劃與創(chuàng)意方案篇三

活動主題：展作品,，顯創(chuàng)新

活動原則：公平、公正,、公開

決賽時間12月18日

決賽地點：另行通知

活動評委:初賽評委：廣告人協(xié)會會長楊圣圣,，副社長王關(guān)鑫

決賽評委老師：營銷教研老師

比賽形式：選手通過抽簽依次進行作品解說

評選方式：根據(jù)評分細則，評委打分,，評選出等級獎項及優(yōu)秀,、創(chuàng)新獎項,。

人員安排：

1、總負責

2,、主持人

3,、禮儀人員

4、現(xiàn)場維持

5,、現(xiàn)場計分計時

6,、外來陪同接待

7、活動拍攝

8,、多媒體及音樂

材料準備：

1,、選手順序名單

2、評分表(含：姓名,、評分細則)

3,、分數(shù)統(tǒng)計表(供工作人員使用)

4、主持發(fā)言稿

物品準備：

1,、抽簽箱子

2,、音響及話筒

3、評委桌牌

4,、選手號碼牌

5,、工作牌

6、礦泉水

7,、計算器和計時器

8,、獎狀及獎品

9、所需打印材料

10,、場地布置物品

11,、評委用筆

活動流程：

1、開場視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程

2,、主持人上臺開始進行主持,，介紹評委并宣布比賽規(guī)則。

3,、參賽選手準備比賽

比賽環(huán)節(jié)一

選手廣告創(chuàng)意展示：首先,，選手簡單闡述廣告創(chuàng)意(3分鐘以內(nèi));

其次，將廣告作品在現(xiàn)場進行展示(2到3分);最后,，評委進行打分,，每四個選手展示完畢，評委老師點評一次(每次四分鐘左右),。

比賽環(huán)節(jié)二

觀眾互動：大屏幕播放廣告圖片,，由場外主持人在現(xiàn)場進行廣告

語競猜，答對頒發(fā)獎品(獎品由拉來的贊助而定)，本環(huán)節(jié)做好下一個環(huán)節(jié)場地布置準備(此環(huán)節(jié)6到7分鐘左右)

比賽環(huán)節(jié)三

優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機抽取的試題,，試題內(nèi)主要是視頻和

平面廣告,，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和特點,。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應(yīng)變能力,，會根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進行評分(8到15分鐘左右)

4、宣布名次

核分結(jié)束,，由主持人宣布比賽結(jié)果,，然后頒發(fā)相應(yīng)的獎品

5、比賽結(jié)束(總共時間2個小時左右)

附：告觀眾書

1,、請在門口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到,，進入場地后根據(jù)工作人員安排就坐。

2,、現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機調(diào)為震動,。

3、活動開始后請勿在現(xiàn)場走動,，如需幫助,，請聯(lián)系附近的工作人員。

4,、因比賽性質(zhì)特殊,，請在比賽開始后保持安靜。

5,、請勿在活動現(xiàn)場吃零食,，垃圾請在活動結(jié)束后自行帶走。

廣告人協(xié)會宣

__年11月12日

一,、活動背景

在當今社會,，廣告的作用越來越大,，而營銷與廣告是密不可分的,。營銷的目的就是要消費者消費產(chǎn)品，而廣告可以間接催生消費者的購買欲,，從而帶動整個銷售,。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維,，可以使學(xué)生學(xué)習廣告與營銷的知識,，為以后步入社會打下基礎(chǔ)。

二,、活動主題

激發(fā)創(chuàng)意,，點燃靈感

三、活動目的

本協(xié)會舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活,，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感,，加強我校大學(xué)生實踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng),，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺,。

四、活動原則

公平,、公正,、公開

五、活動時間

初賽時間12月7日

決賽時間12月18日 具體時間暫定

六,、活動地點

另行通知

七,、活動對象

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生

八、主辦單位

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會

九,、活動方式

本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意,，可以分為以下三類：

a類(平面設(shè)計類)：

(平面設(shè)計類)是電腦制作的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳廣告，尺寸大小不限,，如作品為手繪,，建議盡量同時交一份掃描后的電子版

評分點：

a、創(chuàng)意好,，整體效果佳(30分)

b,、美工好，色彩搭配合理,，生動逼真(20分)

c,、作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾,，引起共鳴(30分)

d,、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎(20分)

b類(文案類)

真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容,，ppt展示等

評分點：

a,、作品創(chuàng)意好,，構(gòu)思新穎(30分)

b,、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者,，引起共鳴(40分)

c,、語句結(jié)構(gòu)合理，易上口,，言簡意賅或者風趣幽默(30分)

c類(動畫視屏類)

可以通過微電影或視屏等來表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告,。

評分點：

a、突出某個主題，并有新穎性(20分)

b,、演繹生動,，能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題,，能打動人心或者風趣幽默(30分)

c、(1)dv劇演員配合默契,，有較高的可聽性和吸引性。

(2)flash,，photoshop和powerpoint制作出來的作品畫面精美流暢,。(30分)

d,、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)

(以上所有作品都需要廣告語,，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思,，建議進行實地考察，親自體驗過你想做的某一款或多款產(chǎn)品)

十,、活動內(nèi)容

1、宣傳準備

張貼海報,，班委宣傳,，召集各班班長，在班里進行宣傳班級宣傳,，組委會組織部成員進班級進行宣傳,。

2、報名及咨詢

廣告人協(xié)會副會長王關(guān)鑫()直接報名

廣告人協(xié)會財務(wù)外聯(lián)部長吳珂()直接報名

班級組織每班班長負責,，統(tǒng)一把名單交至

廣告人協(xié)會財務(wù)部長姜鵬瀟()

3,、活動安排

a比賽流程：比賽正式開始前三天，開始收集報名表,，整理參賽者資料

b比賽內(nèi)容

a,、初賽參賽選手以個人或小組名義,，主題自擬,，上交一份廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，并在比賽現(xiàn)場進行現(xiàn)場講解,，由評委評定結(jié)果

b,、決賽選手依次進行創(chuàng)意介紹，再由評委老師進行評分，以及點評

c評分細則

創(chuàng)新意識------(40%)商業(yè)價值------(30%)作品視覺效果------(20%)廣告鑒定------(10%)

d獎項設(shè)置：一等獎一名獎狀,、獎金,、獎品

二等獎兩名獎狀、獎金,、獎品

三等獎三名獎狀,、獎金、獎品

創(chuàng)意獎兩名獎狀,、獎品

優(yōu)秀獎四名獎狀,、獎品

(注：凡參賽并提交作品就會有參賽證書及優(yōu)惠券)

4、人員安排

a,、宣傳準備宣傳部海報,、宣傳單

b、贊助聯(lián)系外聯(lián)部與贊助商洽談合作細節(jié),，做好合作協(xié)議

c,、各項申請組織部場地、策劃,、外來人員,、桌凳

d、物品購買財務(wù)部活動所需的所有的物品

十一,、資金預(yù)算

項目

單價

數(shù)量

總計

橫幅制作

80

2

160

評分表

0.1

100

10

現(xiàn)場布置(彩球等裝飾)

60

邀請函及打印

2.5

10

25

榮譽證書及打印

2.5

24

60

獎品

100+70+40

1+2+3

360(暫定)

海報

15

2

30

選手號牌

1

12

12

嘉賓桌牌

2

10

20

評委用筆

1

10

10

膠帶

2

4

8

水筆

8

2

16

其它材料打印

20

合計

791

(注：贊助商提供的相應(yīng)資金及社團社費,。)

十二、活動意義

此次廣告創(chuàng)意大賽,，活躍了大學(xué)生們的課外文化生活,，鼓勵了大學(xué)生的創(chuàng)新思維。從理論和實踐兩個方面提升了同學(xué)們的能力,，激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)意靈感,，提高同學(xué)們的策劃能力、協(xié)調(diào)組織能力,，培養(yǎng)同學(xué)們的實踐能力和創(chuàng)新精神,。參加此次大賽獲得的不僅僅是物質(zhì)的獎勵，而是一種經(jīng)歷,、一次機會,，在專業(yè)評委的指導(dǎo)中，收獲一份自信,。