確定目標是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié),。在公司計劃開展某項工作的時候,，我們需要為領導提供多種工作方案。方案對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇方案,。以下是小編精心整理的方案策劃范文，僅供參考,，歡迎大家閱讀。

廣告創(chuàng)意策劃方案篇一

當今的服裝市場是品牌競爭的時代,，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花,，從而達到品牌在消費者中的知名度,，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。前言：大學生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾,對于現(xiàn)如今競爭的這個社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關鍵,對于服飾這一塊相當如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚,個性,潮流與復古的形象相結合,。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強,更好,更新,更潮的理念來展現(xiàn).在潮流中既要體現(xiàn)大學生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個是很難做到的,格點做到了,。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因為格點，所以信賴.

二,、市場分析

1,，消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位,，并不是浪得虛名的,。據我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具,，人們并沒在意過它的樣式,。隨著時代發(fā)展，人們開始改變自己的著裝,，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐漸走在了潮流的前端,。如今，各類專業(yè)店層出不窮,。服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品,，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”,。

2,，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說,，都是令人熱血沸騰的,。因為在這一個月內，chic(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕,，風雨無阻,。這像是一個約定，一個中國服裝工業(yè)的標志性符號,?？梢灶A見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破,，也許會有更新的格局誕生,，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經濟增長速度驚人,。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,，20__年國內生產總值達95,933億元人民幣,，比較上年增長7.3%。國內社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣,。據統(tǒng)計在20__年銷售總額將達到10萬億元人民幣,。國內服裝銷售市場十分龐大，據中華全國商業(yè)信息中心表示在20__年國內服裝銷售總量為5.7億件,，大型商場銷售總量2.34億件,。隨著經濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一,。

三,、產品分析

格點服飾是一家經營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲,。主營產品范圍是男女青年時尚服飾,，公司進貨時注重服裝的質量、價格,、款式,，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調,，營造一個年輕的氛圍,。同時我們將會根據季節(jié)，設置不同的主題板塊,，推出不同的服飾,，來滿足消費者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性,、深度性,，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地,。我們經營的商品,、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售,。我們要求人員要有銷售的相關專業(yè)知識,。

四、廣告定位

1,、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場,。各種活動以無錫為主,。

2,、商品定位：

張揚,個性,潮流,時尚的年輕男女服飾

3、廣告定位：個性,潮流的青春風格

4,、廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女

5,、營銷建議

為了配合消費者的購買習慣,，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎,。工作如下開展：

1,、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓;

2,、制定一些對店員的獎勵制度,，提高其積極性;

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

4,、積極參加服裝展,，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經銷商參,。

五,、廣告策略

1、廣告目的：經過浩大的廣告攻勢,，在無錫本地的消費者心目中,，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟,，實現(xiàn)公司的銷售目標,。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟,。

2,、廣告分期：

①引導期：

?主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受;

?展示品牌的獨特魅力和產品特色;

?初步樹立品牌的形象。

②加強期：

?深度引導消費者,，塑造對產品和品牌的信賴感和好感,，搶占市場;?由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商,。

③補充期：

以各種sp,、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展,，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心,。

3、訴求重點：

?個性,潮流的青春風格

?個性品位的中檔產品

4,、針對消費者方面：針對各階層消費者,，運用不同媒體做有效的訴求。

(1)制作sticker張貼計程車上,，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用,。

(2)制作小型月歷卡片,，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于服裝店,、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內，贈送讀者,。

(3)除正式大篇幅的廣告外,，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排和聯(lián)合,、中時的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設計得簡明、醒目,，依舊有很大的效果,。

(4)創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入,，銜接出用flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內容,，并強化用戶的視覺感官，增強用戶對產品的認同度,。

六,、廣告預算

1，公車椅背上張貼紙質廣告8000元,，計程車上打led廣告12000元

2,，制作月歷卡片4000元

3，雜志報紙上登廣告10000元

4,，網絡視頻廣告投放20000元

總計54000元

七,、廣告效果預測

1，采用調查問卷的方法,。

您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的?(用一兩個詞語描述,，如，個性,、潮流等)

您最容易記住我們廣告的那一部分?

a.廣告標語b.產品特色c.廣告場景等等問題

2,，通過網上寫評論的方法

消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進行評論或提意見，我們會定期回復,。

八,、廣告效果的監(jiān)控

廣告策略實施后我們會對店內銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計，對所得數據進行分析了解，根據實際情況在采取有效措施和方針,，從而實現(xiàn)銷售量的增長,。

廣告創(chuàng)意策劃方案篇二

一 前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年,，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務,，促進產品銷售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上,，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“創(chuàng)意獎”第二名]。第二年(__)為配合貴公司的經營方針,，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動,，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果,，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”,。

然而，根據分析,，洗發(fā)水的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率,，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,，應放在指名購買及銜接1999及__年廣告投資重點上,，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的__年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正,。

二 廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三 廣告目的

1、促進指名購買

2,、強化商品特性

3,、銜接99、__年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四 廣告期間

__年6月——__年6月

五 廣告區(qū)域

全國各地區(qū)(以城市為主)

六 廣告對象

所有居民用戶

七 策劃構思

(一)市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b：質的變化——隨著社會形態(tài)(如農業(yè)進入工業(yè)區(qū)),、價值觀念、文化水準等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進的,，也非單獨某一品牌的力量所可左右的,。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品,，為個性之商品,，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占,。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購買率很高，但是各種品牌太多,，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標,。此一目標又可區(qū)分為：

1,、促使消費者指名購買飄飄

2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄

八 廣告策略

針對消費者方面—

1,、針對各階層消費者,，運用不同媒體做有效的訴求。

2,、制作sticker張貼計程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意,，彌補大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用。

3,、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內,，贈送讀者。

4,、除正式大篇幅的廣告外,，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合,、中時的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設計得簡明,、醒目,，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略,。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

(一)卡片及廣告牌的廣告內容

好的頭發(fā),，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個美女,，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心,。

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩,，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者,，街上的人都回頭看她,，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學我啊!愛生活,，愛飄飄,。

(三)廣播臺

廣播內容就是介紹飄飄，例如請嘉賓,，做一個飄飄專訪,。

廣告創(chuàng)意策劃方案篇三

一、前言

隨著我縣經濟的發(fā)展,，新生中小企業(yè)的適量不斷增加,。對中小企業(yè)進行資信評估、擔保與反擔保,、追償,、清算與重組業(yè)務,、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生。其蘊含的商機無可限量,。本次廣告宣傳主要從網絡,，電視媒體，實體廣告,，和信息群發(fā)四方面進行,，從而到達增加公司知名度，擴展業(yè)務等目標,。

二,、市場分析

(一)企業(yè)經營狀況分析

經過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益,。資產運營平穩(wěn),。可是公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠,。公司要追求進一步的發(fā)展,，就必須加大業(yè)務拓展的力度，進一步宣傳品牌,，增強企業(yè)的知名度,。

(二)產品分析

公司的主要產品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔保與反擔保,、追償,、清算與重組業(yè)務、置業(yè)擔保,。能供給這一業(yè)務的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數字)所以我們所面臨的競爭不強,，公司的業(yè)務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發(fā)展,。因為當產業(yè)發(fā)展進入成熟階段,，品牌就成為產品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。

(三)市場分析

近年來,，我縣的中小企業(yè)數量不斷增加,，(此處可加具體數據)，并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完整的,，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費者研究

中小企業(yè)主要是經過媒體的途徑了解本公司所供給的服務,。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務也是現(xiàn)階段所必需的,，有需求必然就會有市場。

三,、廣告戰(zhàn)略

1,、服從公司整體宣傳策略,，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象,。

2,、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳,。

3,、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式,。

4,、把握時機，靈活變通

四,、廣告策略

(一)網絡宣傳

在企業(yè)比較集中的網站做廣告,。像企業(yè)關注的信息平臺，當地的信息類網站,，門戶類網站等,。另外能夠啟用一批網絡推廣員,，在企業(yè)關注的各大論壇推廣,。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變,。

①在黃金時段做普通廣告,，循環(huán)播放。

②企業(yè)領導參加電視臺里相應的節(jié)目,，宣傳企業(yè)文化,。

③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務及企業(yè)文化,。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報紙,，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請記者作專題報道,。

(四)實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分,。

①設計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè),。彩頁的設計必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化,，和業(yè)務范圍。設計新穎,，能讓人過目不忘,。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳,。

四,、廣告費用預算

(根據實際情景填寫)

五,、廣告效果預測

能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定,，以隨時修正廣告策劃方案,。

廣告創(chuàng)意策劃方案篇四

第一部分：市場分析

一、 營銷環(huán)境分析

1,、 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

(1) 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢

a,、總體的經濟形勢

b、總體的消費態(tài)勢

c,、產業(yè)的發(fā)展政策

(2) 市場的政治,、法律背景

a、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場

b,、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

(3) 市場的文化背景

a,、 企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處

b、 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化背景而拒絕產品

2,、 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

a,、 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系

b、 產品的營銷中間商與企業(yè)的關系

3,、 市場概況

(1) 市場的規(guī)模

a,、 當前市場的銷售額

b、 市場可能容納的銷售額

c,、 消費者總量

d,、 消費者總的購買量

e、 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

f,、 未來市場規(guī)模的趨勢

(2) 市場的構成

a,、 當前市場上主要產品的品牌

b、 各品牌所占據的市場份額

c,、 市場上居于主要地位的品牌

d,、 與本品牌構成競爭的品牌是什么

e、 未來市場構成的變化趨勢如何

(3) 市場構成的特性

a,、 市場有無季節(jié)性

b,、 有無暫時性

c、 有無其他突出的特點

4,、 營銷環(huán)境分析總結

(1) 機會與威脅

(2) 優(yōu)勢與劣勢

(3) 重點問題

二,、 消費者分析

1、 消費者的總體消費態(tài)勢

a,、 現(xiàn)有的消費時尚

b,、 各種消費者消費本類產品的特性

2、 現(xiàn)有消費者分析

(1) 現(xiàn)有消費群體的構成

a,、 現(xiàn)有消費者的總量

b,、 現(xiàn)有消費者的年齡

c,、 現(xiàn)有消費者的職業(yè)

d、 現(xiàn)有消費者的收入

e,、 現(xiàn)有消費者的受教育程度

f,、 現(xiàn)有消費者的分布

(2) 現(xiàn)有消費者的消費行為

a、 購買的動機

b,、 購買的時間

c,、 購買的頻率

d、 購買的數量

e,、 購買的地點

(3) 現(xiàn)在消費者的態(tài)度

a,、 對產品的喜愛程度

b、 對本品牌的偏好程度

c,、 對本品牌的認知程度

d,、 對本品牌的指名購買程度

e、 使用后的滿足程度

f,、 未滿足的需求

3,、 潛在消費者

(1) 潛在消費者的特性

a、 總量

b,、 年齡

c,、 職業(yè)

d、 收入

e,、 受教育程度

(2) 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為

a,、 現(xiàn)在購買哪些品牌的產品

b、 對這些產品的態(tài)度如何

c,、 有無新的購買計劃

d、 有無可能改變計劃購買的品牌

(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

a,、 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何

b,、 潛在消費者需求的滿足程式如何

4、 消費者分析的總結

(1) 現(xiàn)有消費者

a,、 機會與威脅

b,、 優(yōu)勢與劣勢

c、 重要問題

(2) 潛在消費者

a,、 機會與威脅

b,、 優(yōu)勢與劣勢

c、 主要問題

(3) 目標消費者

a,、 目標消費群體的特性

b,、 目標消費群體的共同需求

c、 如何滿足他們的需求

三,、 產品分析

1,、 產品特性分析

(1) 產品的性能

a,、 產品的性能有哪些

b、 產品最突出的性能是什么

c,、 產品最適合消費者需求的性能是什么

d,、 產品的哪些性還不能滿足消費者的需求

(2) 產品的質量

a、 產品是否屬于高質量的產品

b,、 消費者對產品質量的滿意程度如何

c、 產品的質量能繼續(xù)保持嗎

d,、 產品的質量有無繼續(xù)提高的可能

(3) 產品的價格

a,、 產品價格在同類產品中居于什么檔次

b、 產品的價格與產品質量的配合程度如何

c,、 消費者對產品價格的認識如何

(4) 產品的材質

a,、 產品的主要原料是什么

b、 產品在材質上有無特別之處

c,、 消費者對產品材質的認識如何

(5) 生產工藝

a,、 產品通過什么樣的工藝生產

b、 在生產工藝上有無特別之處

c,、 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品

(6) 產品的外觀與包裝

a,、 產品的外觀與包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱

b,、 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

c,、 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目

d、 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力

e,、 消費者對產品外觀和包裝的評價怎么樣

(7) 與同類產品的比較

a,、 在性能上有什么優(yōu)勢，有什么不足

b,、 在質量上有什么優(yōu)勢,，有什么不足

c、 在價格上有什么優(yōu)勢,，有什么不足

d,、 在材質上有什么優(yōu)勢，有什么不足

e,、 在工藝上有什么優(yōu)勢,，有什么不足

f、 在消費者的認知和購買上有什么優(yōu)勢,，有什么不足

2,、 產品生命周期分析

(1) 產品生命周期的主要標志

(2) 產品處于什么樣的生命周期

(3) 企業(yè)對產品生命周期的認知

3、 產品的品牌形象分析

(1) 企業(yè)賦予產品的形象

a、 企業(yè)對產品形象有沒有考慮

b,、 企業(yè)為產品設計的形象怎么樣

c,、 企業(yè)為產品設計的形象有沒有不合理之處

d、 企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達

(2) 消費者對產品形象的認知

a,、 消費者認為產品形象怎么樣

b,、 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎

c、 消費者對產品形象的預期怎么樣

d,、 產品形象在消費者認知方面有沒有問題

4,、 產品

定位分析

(1) 產品的預期定位

a、 企業(yè)對產品定位有沒有設想

b,、 企業(yè)對產品的設想怎么樣

c,、 企業(yè)對產品的定位有沒有不合理之處

d、 企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達

(2) 消費者對產品定位的認知

a,、 消費者認知的產品定位怎么樣

b,、 消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎

c、 消費者對產品定位的預期怎么樣

d,、 產品定位在消費者認知方面有沒有問題

(3) 產品定位的效果

a,、 產品的定位是否達到了預期的效果

b、 產品定位在營銷中是否有困難

5,、 產品分析總結

(1) 產品特性

a,、 機會與威脅

b、 優(yōu)勢與劣勢

c,、 主要問題點

(2) 產品的生命周期

a,、 機會與威脅

b、 優(yōu)勢與劣勢

c,、 主要問題點

(3) 產品的形象

a,、 機會與威脅

b、 優(yōu)勢與劣勢

c,、 主要問題點

(4) 產品定位

a,、 機會與威脅

b、 優(yōu)勢與劣勢

c,、 主要問題點

四、 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1,、 企業(yè)在競爭中的地位

(1) 市場占有率

(2) 消費者認識

(3) 企業(yè)自身的資源和目標

2,、 企業(yè)的競爭對手

(1) 主要的競爭對手是誰

(2) 競爭對手的基本情況

(3) 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

(4) 競爭對手的策略

3、 企業(yè)與競爭對手的比較

(1) 機會與威脅

(2) 優(yōu)勢與劣勢

(3) 主要問題點

五,、 企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1,、 企業(yè)與競爭對手以往廣告活動的概況

(1) 開展的時間

(2) 開展的目的

(3) 投入的費用

(4) 主要內容

2、 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略

(1) 廣告活動針對什么樣的目標市場進行

(2) 目標市場的特性如何

(3) 有什么合理之處

(4) 有什么不合理之處

3、 企業(yè)和競爭對手的產品定位策略

4,、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

(1) 訴求對象是誰

(2) 訴求重點如何

(3) 訴求方法如何

5,、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

(1) 廣告主題如何，有什么合理之處,，有什么不合理之處

(2) 廣告創(chuàng)意如何,，有什么優(yōu)勢，有什么不足

6,、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

(1) 媒介組合如何,，有什么合理之處，有什么不合理之處

(2) 廣告發(fā)布的頻率如何,，有什么優(yōu)勢,，有什么不足

7、 廣告效果

(1) 廣告在消費者認知方面有什么效果

(2) 廣告在改變消費者態(tài)度方面有什么效果

(3) 廣告在消費者行為方面有什么效果

(4) 廣告在直接促銷方面有什么效果

(5) 廣告在其他方面有什么效果

(6) 廣告投入的效益如何

8,、 總結

(1) 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

(3) 企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容

(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一,、 廣告的目標

1、 企業(yè)提出的目標

2,、 根據市場情況可以達到的目標

3,、 廣告目標的表達

二、 目標市場策略

1,、 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價

(1) 企業(yè)原來所面對的市場

a,、 市場的特性

b、 市場的規(guī)模

(2) 企業(yè)原來市場觀點的評價

a,、 機會與威脅

b,、 優(yōu)勢與劣勢

c、 主要問題點

d,、 重新進行目標市場策略決策的必要性

2,、 市場細分

(1) 市場細分的標準

(2) 各個細分市場的特性

(3) 各個細分市場的評估

(4) 對企業(yè)最有價值的細分市場

3、 企業(yè)的目標市場策略

(1) 目標市場選擇的依據

(2) 目標市場選擇的策略

三,、 產品定位策略

1,、 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價

(1) 企業(yè)以往的產品定位

(2) 定位效果

(3) 對以往定位的評價

2、 產品定位策略

(1) 進行新的產品定位的必要性

a,、 從消費者需求的角度

b,、 從產品競爭的角度

c、 從營銷效果的角度

(2) 對產品定位的表述

(3) 新的定位的依據與優(yōu)勢

四,、 廣告訴求策略

1,、 廣告的訴求對象

(1) 訴求對象的表述

(2) 訴求對象特性與需求

2、 廣告的訴求重點

(1) 對訴求對象需求的分析

(2) 對所有廣告信息的分析

(3) 廣告訴求重點的表述

3,、 訴求方法策略

(1) 訴求方法的表述

(2) 訴求方法的依據

五,、 廣告表現(xiàn)策略

1,、 廣告主題策略

(1) 對廣告主題的表述

(2) 廣告主題的依據

2、 廣告創(chuàng)意策略

(1) 廣告創(chuàng)意的核心內容

(2) 廣告創(chuàng)意的說明

3,、 廣告表現(xiàn)的其他內容

(1) 廣告表現(xiàn)的風格

(2) 各種媒介的廣告表現(xiàn)

(3) 廣告表現(xiàn)的材質

六,、 廣告媒介策略

1、 對媒介策略的總體表述

2,、 媒介的地域

3,、 媒介的類型

4、 媒介的選擇

(1) 媒介選擇的依據

(2) 選擇的主要媒介

(3) 選用的媒介簡介

5,、 媒介組合策略

6,、 廣告發(fā)布時機策略

7、 廣告發(fā)布頻率策略

第三部分：廣告計劃

一,、 廣告目標

二,、 廣告時間

1、 在各

目標市場的開始時間

2,、 廣告活動的結束時間

3,、 廣告活動的持續(xù)時間

三、 廣告的目標市場

四,、 廣告的訴求對象

五,、 廣告的訴求重點

六、 廣告表現(xiàn)

1,、 廣告的主題

2,、 廣告的創(chuàng)意

3、 各媒介的廣告表現(xiàn)

(1) 平面設計

(2) 文案

(3) 電視廣告分鏡頭腳本

4,、 各媒介廣告的規(guī)格

5,、 各媒介廣告的制作要求

七、 廣告發(fā)布計劃

1,、 廣告發(fā)布的媒介

2,、 各媒介的廣告規(guī)格

3、 廣告媒介發(fā)布排期表

八,、 其他活動計劃

1,、 促銷活動計劃

2、 公共關系活動計劃

3,、 其他活動計劃

九,、 廣告費用預算

1、 廣告的策劃創(chuàng)意費用

2,、 廣告設計費用

3,、 廣告制作費用

4、 廣告媒介費用

5,、 其他活動所需要的費用

6、 機動費用

7、 費用總額

第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控

一,、 廣告效果的預測

1,、 廣告主題測試

2、 廣告創(chuàng)意測試

3,、 廣告文案測試

4,、 廣告作品測試

二、 廣告效果的監(jiān)控

1,、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2,、 廣告效果的測定