報(bào)告材料主要是向上級匯報(bào)工作,其表達(dá)方式以敘述,、說明為主,在語言運(yùn)用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實(shí)和材料的客觀。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的報(bào)告嗎？這里我整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧,。

廣告市場調(diào)研報(bào)告摘要 廣告市場調(diào)研報(bào)告鳳凰古城篇一

本次暑期實(shí)踐的第一階段便是為了探究這些問題,，在兩天的調(diào)查中，團(tuán)隊(duì)來到西華門,、小寨等地的大中小手機(jī)賣場和各個(gè)品牌專賣店,，做了大量的調(diào)查分析，與多位資深銷售人員進(jìn)行交流,，他們向我們分享了手機(jī)銷售的方法和心得以及自己對目前市場的看法,。

與此同時(shí)，我們在這些地區(qū)進(jìn)行了大量的實(shí)地問卷調(diào)查,，問卷主要收集消費(fèi)者對手機(jī)和手機(jī)市場的看法,，我們的目的是更好的了解消費(fèi)者對于手機(jī)最直接的需求以及國產(chǎn)機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位。問卷調(diào)查也以同樣的形式在網(wǎng)上展開,。截至目前,，共受到六百七十份。

我們從問卷中逐項(xiàng)分析,，從受訪者性別來看,，男性居多，占到百分之五十九,。從年齡分布上來看,，三十歲以下的年輕人是本次調(diào)查的受訪主體。從受訪人群持有的手機(jī)來看,，大部分人還是選擇主流品牌,。而分析他們選擇該品牌的原因時(shí)發(fā)現(xiàn)用iphone的主要是因?yàn)閕phone美觀耐用系統(tǒng)不卡而且品牌高端，用三星的主要是因?yàn)槠淦放坪托阅芗巴庥^,，而用國產(chǎn)手機(jī)的(例如魅族,，小米，中興,，華為等)則主要是因?yàn)槠浜每吹耐庥^的和較高的性價(jià)比,，還有部分消費(fèi)者非常不喜歡發(fā)生“撞機(jī)”所以選擇了主打差異化的小眾品牌。

在談及購買手機(jī)時(shí)的考慮,，很多受訪者都說到外觀這一因素,，那么外觀究竟有多重要呢?從上表中我們可以看出，外觀占比最高為58.99%,，質(zhì)量為49.44%,，操作方便為47.19%。

所以我們可以看到,，消費(fèi)者除了關(guān)注手機(jī)的外觀，質(zhì)量和耐用性也是他們考慮的重點(diǎn)。

我們同樣也調(diào)查了受訪者對國產(chǎn)手機(jī)品牌的熟知度,，結(jié)果顯示,，華為、小米,，聯(lián)想,、oppo、酷派,、魅族等品牌的知名度都非常高,。事實(shí)上，近幾年國產(chǎn)手機(jī)無論在品質(zhì)還是銷量上都突飛猛進(jìn),，目前國產(chǎn)手機(jī)銷量占手機(jī)總銷量的百分之七十以上,，其中以華為，小米,，oppo等品牌為主,，但國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格大都在2019以下，暫時(shí)還不具備與蘋果三星等品牌分庭抗禮的實(shí)力,。

雖然每個(gè)季度都有新手機(jī)問世,，但消費(fèi)者一般選擇的是一年以上才會去換手機(jī)。而如果換手機(jī)的話,，消費(fèi)者一般更喜歡選擇蘋果三星或一些性價(jià)比高的手機(jī),。

我們還對受訪者買手機(jī)的渠道進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果令人意外,，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下,，我們認(rèn)為網(wǎng)購手機(jī)的人會更多，但調(diào)查結(jié)果表明消費(fèi)者還是更傾向于在專賣店和賣場購機(jī),。我們分析這種情況是因?yàn)槠綍r(shí)在學(xué)校接觸到的人群沒有足夠的代表性,，誤導(dǎo)我們做出錯(cuò)誤的判斷，事實(shí)上,，當(dāng)下手機(jī)消費(fèi)主要還是在實(shí)體店進(jìn)行,。購機(jī)時(shí)選擇1000-3000價(jià)位手機(jī)的消費(fèi)者最多，而選擇5000以上和1000一下的消費(fèi)者最少,，查找資料得知千元以下手機(jī)占市場百分之四十的份額,，這與我們的調(diào)查有很大出入，分析推論,，千元機(jī)的主要銷售渠道還是在三四線城市,。

調(diào)查顯示，購買手機(jī)時(shí)消費(fèi)者會主要關(guān)注手機(jī)的拍照效果,、音質(zhì)和待機(jī)時(shí)間,，這與我們平時(shí)的感受是相仿的,，事實(shí)上，這三點(diǎn)也是市場上熱門機(jī)型的主打賣點(diǎn),。從調(diào)查來看消費(fèi)者購買手機(jī)前大多數(shù)會在網(wǎng)絡(luò)上了解市場行情,，但也有不少消費(fèi)者會選擇在商場導(dǎo)購的推薦下直接購買手機(jī)。

被調(diào)查者普遍認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢在于其價(jià)格便宜,，但對國產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量,，系統(tǒng)設(shè)計(jì)，外觀等方面并不認(rèn)同,，且認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)的宣傳過于浮夸,，違背事實(shí)，可見國產(chǎn)手機(jī)想要提升品牌認(rèn)同感,，獲得消費(fèi)者青睞,，應(yīng)該把更多的精力放在品控和研發(fā)上。

總體來說,，在功能配置相近的前提下,，對價(jià)格更加敏感的中國消費(fèi)者傾向于選擇較為便宜的國產(chǎn)機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是在制造水平逐漸提高的情況下保持較好的性價(jià)比,。但缺點(diǎn)也很明顯;調(diào)查顯示,，小米在所有品牌中返修率最高，而排返修率前幾的也都是各大國產(chǎn)品牌,。這說明國產(chǎn)手機(jī)的品控做得不夠好,，還需要廠商在手機(jī)質(zhì)量上多下功夫。創(chuàng)新能力不足是國產(chǎn)手機(jī)的另一個(gè)問題,，擁有海處理器的華為在創(chuàng)新上表現(xiàn)最好,，相應(yīng)地其品牌認(rèn)同和銷量都處于第一梯隊(duì)，而其他技術(shù)儲備不足的國產(chǎn)品牌這方面表現(xiàn)則比較差,。

廣告市場調(diào)研報(bào)告摘要 廣告市場調(diào)研報(bào)告鳳凰古城篇二

一,、市場調(diào)查報(bào)告的格式一般由:標(biāo)題、目錄,、概述,、正文、結(jié)論與建議,、附件等幾部分組成,。

(一)標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方,、調(diào)查方,，一般應(yīng)打印在扉頁上。

關(guān)于標(biāo)題,，一般要在與標(biāo)題同一頁,，把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如<關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報(bào)告>,。有的調(diào)查報(bào)告還采用正,、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:<消費(fèi)者眼中的<海峽都市報(bào)>棗<海峽都市報(bào)>讀者群研究報(bào)告>,。

(二)目錄

如果調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容,、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀,，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄,，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼,，一般來說,，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;

目錄

1,、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

2,、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介

4,、綜合分析

5,、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本情況,，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開,，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià),、作出結(jié)論,、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容:

第一,，簡要說明調(diào)查目的,。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二,，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn),、對象,、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題,。

第三,，簡要介紹調(diào)查研究的方法,。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述,，并說明選用方法的原因。例如,，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法,，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法,。另外,，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析,、回歸分析,、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多,，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充,，附在市場調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分,。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程,，分析研究問題的方法,，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論,。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的,。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議,。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng),，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證,。

(六)附件

附件是指調(diào)研報(bào)告正文包含不了或沒有提及,，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告,，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二,、市場調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容

市場調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;

第一,，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二,，介紹市場背景資料,。

第三,，分析的方法。如樣本的抽取,，資料的收集,、整理、分析技術(shù)等,。

第四,，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五,，提出論點(diǎn),。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六,，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七,，提出解決問題可供選擇的建議,、方案和步驟。

第八,，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險(xiǎn),、對策。

廣告市場調(diào)研報(bào)告摘要 廣告市場調(diào)研報(bào)告鳳凰古城篇三

在線國際商報(bào)訊 尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱,，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場,，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言,，中國品牌在前10名中占據(jù)8席,。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資,。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油,，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元,。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水,，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查,，排行榜中的其他品牌都是中國品牌,，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元,。國內(nèi)主要移動電話運(yùn)營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位,。

該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣,。

專家表示,，許多國外公司的廣告投放更為集中,。它們的許多成功都來源于對細(xì)分市場的專注。

但是,，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是因?yàn)橄鄬τ趪夤径試鴥?nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò),。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略,。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹,。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢,。根據(jù)尼爾森媒體研究稱,，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

據(jù)尼爾森稱,，整個(gè)中國廣告市場價(jià)值逾100億美元,，今年前8個(gè)月該市場較上年同期增長35%

廣告市場調(diào)研報(bào)告范文拓展之市場調(diào)研報(bào)告范文

一、市場分析

⑴國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況

隨著中國加入wto,，中國經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展,，全國gdp平均年增長8%，中國與時(shí)間的差距越來越小,，人民生活水平大大提高,。相應(yīng)的購買力越來越強(qiáng)，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展,，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力也越來越大。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展,，特別是通信.運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展,，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業(yè)總體市場分析

乳制品營養(yǎng)成分全,，營養(yǎng)價(jià)值高,，它含有促進(jìn)人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分，有益健康,。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年,，如今，神話仍在繼續(xù),，但市場已經(jīng)開始從瘋長回歸到理性,，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去,，行業(yè)增長速度將趨緩,，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富,，品質(zhì)也有所提升,，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始,。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會成為乳制品業(yè)市場發(fā)展的主流,。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費(fèi)升級的必然,。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品,，消費(fèi)數(shù)量大，市場潛力大,，一些專家指出乳制品是最健康的食品,，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外,，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì),，其營養(yǎng)價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品,，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白,，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%,。過去，由于生活水平所限,，好多中國人沒有喝乳制品的習(xí)慣,，特別是廣大農(nóng)村，乳制品消費(fèi)量很小,。但隨著人民生活水平的提高,，越來越多的人開始消費(fèi)乳制品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢,，為乳制品生產(chǎn)廠商提供了機(jī)遇,。相信乳制品的消費(fèi)將不斷增長，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊,。另外,，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通,，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇,，為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會節(jié)約了自己建設(shè)的成本。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的限制?，F(xiàn)在市場奶源點(diǎn)多面廣,，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠商必須加強(qiáng)對供應(yīng)鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn),，為此各乳制品廠商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設(shè),，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量,。

②奶制品儲存時(shí)間的限制,。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了營養(yǎng)價(jià)值,，而隨著市場擴(kuò)展,，儲運(yùn)時(shí)間加長，對奶制品儲存時(shí)間更是一個(gè)考驗(yàn),。

③行業(yè)技術(shù)的限制,。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求,，單一作坊式而無技術(shù)含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言,。

(5)文化氛圍

乳制品已成為越來越多的人的日常消費(fèi)品，而未來的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”,，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見,，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康,，讓營養(yǎng)更營養(yǎng),，要讓用戶體驗(yàn)得到。

二,、消費(fèi)者分析

⑴現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚

乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品,，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品,，青少年多喝一些酸奶,，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶,，老年人則主要喝純牛奶,。

消費(fèi)者收入和購奶

乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多,，組成形態(tài)復(fù)雜,，購買動機(jī)單一：主要是為了營養(yǎng)，但消費(fèi)數(shù)量上中,、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者,。

⑵學(xué)生群體及部分上班族

學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的營養(yǎng)成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn),。

三.產(chǎn)品分析

⑴特點(diǎn)

“益康”系列乳制品突出營養(yǎng),、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別,。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量,，也是適合廣大消費(fèi)群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期,。

①具體特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

益康乳制品通過了gmp及aaccp產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證,，其產(chǎn)品含有多種營養(yǎng)成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：

乳脂肪：可提供熱量,，細(xì)胞營養(yǎng)物質(zhì)合成的良好原料;

乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸,，提供能量;

乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要,，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長,，抑制腸內(nèi)異常發(fā)酵，防止中毒,，可促進(jìn)鈣的吸收; ppl：提高記憶力和免疫力,，防止腦神經(jīng)衰竭。