隨著社會不斷地進步,，報告使用的頻率越來越高，報告具有語言陳述性的特點。那么什么樣的報告才是有效的呢,？下面是小編給大家?guī)淼膱蟾娴姆段哪０澹Ｍ軌驇偷侥銌?

廣告市場調(diào)研報告1500 廣告市場調(diào)研報告鳳凰古城篇一

我決定先查小廣告的大概數(shù)量，再去街上觀察小廣告張貼的位置,。

因為那些不良人為了節(jié)約發(fā)傳單的世間,，把這些廣告貼在墻上等其他很多地方,。其實雖然這樣很節(jié)約世間但也很污染環(huán)境?，F(xiàn)在開店鋪的人越來越多，小關(guān)高應(yīng)該沒有多少地方能貼吧,！可正好相反，隨著開店的人越來越多，就有越多的人貼小廣告。他們越來越想把自己的“公司”告訴大家。

電視作為大眾媒體之一,，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據(jù)重要地位,，憑借信息高度集中,、高度濃縮，兼有報紙,、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一,。正如奧格威所言：“當(dāng)我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時,，我認為在我退休之前,，廣告會有巨幅變化,，然而,，時至今日,，唯一的大變化是電視的出現(xiàn),，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體,。”

面對新世紀(jì),，國際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，同時也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向,。我國的電視廣告起步較晚,，與世界先進國家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹?。因此,，我們必須密切關(guān)注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發(fā)展的最新動態(tài),，在比較中洞察我國電視廣告的未來,，并結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)作更為有效的廣告,。

廣告市場調(diào)研報告1500 廣告市場調(diào)研報告鳳凰古城篇二

1.宣傳方案

對營銷方案的內(nèi)容進行宣傳,，耐心對商戶講解相關(guān)內(nèi)容，并承諾向城區(qū)內(nèi)所有商戶/中,、高消費人群/《晚報》,《日報》夾報投送,。

2.組織實施策略

組織人員利用業(yè)余時間，對所劃分區(qū)域內(nèi)的所有商戶逐一進行宣傳,，并逐戶進行客戶資料登記,。

3.調(diào)查對象及內(nèi)容

調(diào)查對象：泰山路兩側(cè)，長江路,，天山南路所有商戶,。

調(diào)查內(nèi)容：通過對所劃分范圍內(nèi)的商戶進行逐一走訪，宣傳《九鼎傳媒dm》單,，并了解客戶需求,、dm廣告的影響力及優(yōu)劣，借此提高dm廣告在德陽廣告市場的地位和信譽,。

1.市場背景

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，我國報紙廣告經(jīng)營額為億元，比上年增加了億元,增長,，增幅比上年上升了個百分點,，報紙廣告經(jīng)營總額占廣告經(jīng)營單位總額的。這表明,，雖然報紙廣告近來受到其他媒體廣告的沖擊,，但是報紙媒體在不僅沒有經(jīng)歷冬天，反而煥發(fā)新的生機,。分析原因,，報紙在新一輪的媒體競爭中，牢牢把控信息采集的內(nèi)容優(yōu)勢,，調(diào)整經(jīng)營策略,，縱深挖掘廣告資源，進行多次開發(fā),，使廣告效果得到明顯提升,。

可見，根據(jù)報紙廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,，對濱州報紙廣告市場進行詳細的調(diào)查分析,，不斷調(diào)整郵政廣告的經(jīng)營策略,，提高郵政廣告效益，是非常必要的,。

經(jīng)過半個月的走訪,，我們發(fā)現(xiàn)，商戶普遍反映此次《九鼎傳媒dm》單不論在發(fā)行數(shù)量,、發(fā)行期數(shù)上,、以及價格上，都不具有優(yōu)勢,。而且,，郵政廣告在濱州市廣告市場的地位與信譽并不是很高，以至于很多商家并不信任我方的承諾,。

2.營銷目標(biāo)

通過對所劃區(qū)域的商戶進行走訪,，把握市場動態(tài)，了解客戶需求及讀者群狀況,、對郵政廣告進行定位,、建立品牌形象、,，針對出現(xiàn)的新問題,，調(diào)整郵政廣告的經(jīng)營策略,，以適應(yīng)不斷變化的廣告市場,，增加dm廣告收入。

1.客戶具體需求

許多商戶需要在濱州周邊的縣里發(fā)行廣告,。

商戶普遍反映價格太貴,。

許多商戶需要長期發(fā)行廣告，只有一期的廣告不適合他們,。

絕大部分商戶需要自己做廣告的期刊在客戶訂閱的《晚報》,、《電視報》等發(fā)行量較大、較受歡迎的報刊中及各大報刊亭熱銷的報刊中夾報,。

部分服務(wù)行業(yè)的商戶,，如旅行社，需做?？?，不愿與其他同行業(yè)廣告同期刊登。原因是五一期間競爭相對激烈,，而在同一期廣告中出現(xiàn)同行業(yè)的競爭對手,，在顧客相對比較之后則會影響廣告的效力以及商戶的效益。

婚紗攝影等類型的商戶需要提前搞活動,，五一期間,，促銷活動已經(jīng)搞完了,，所以他們建議廣告期刊提前發(fā)行。

廣告地位

由于其他單位之前辦理此類業(yè)務(wù)時,，投放效果不是很好,，部分商戶不相信我方承諾，問及：“不夾報怎么辦,？”“為什么從來沒有收到過《九鼎傳媒dm》單廣告,？”等問題。

有家商戶反映自己訂制的打開有禮dm廣告,，發(fā)放了幾千份,，最終卻只有一個接受響應(yīng)的客人。由此,，可以看出dm廣告的效果并不是很好,，導(dǎo)致此類商戶不愿再次與我們合作。

一些商戶反映本期廣告僅發(fā)行一期影響力度較小,，而且相比其他同類廣告價格較高,。例如：《都市生活廣告中》，10元/期（1/4名片大?。?，一周二期；《都市瞭望廣告》的封面才5000元,，每期發(fā)行10萬冊,，稍加點兒錢還可加期，每周一,、三,、五3期；還有的報紙封面全版4000元,，若中頁有空版還免費送版面,。

由以上商戶的反映可知，dm廣告在德陽市廣告市場中的信譽和地位不是很高,。而《九鼎傳媒dm》廣告在價格,、期數(shù)、發(fā)行數(shù)上也沒有太大優(yōu)勢,。

3.其他意見

許多商戶是直營店,，是由廠家統(tǒng)一做廣告的，應(yīng)由專業(yè)廣告營銷人員與廠家聯(lián)系,。

部分商戶聲稱主管不在,，留下相關(guān)資料后沒有回應(yīng)，我認為商戶很可能是借此回避，事實是不太愿意與我方合作,。

一些較大規(guī)模商戶,，在沒有一定人際關(guān)系的基礎(chǔ)上，我們以小職員的身份走訪無法與其主要負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)進行面談及協(xié)商,。

4.市場調(diào)查結(jié)果

經(jīng)過半個多月的努力,，我們大約完成商戶走訪共計181家。其中,，約10%左右的商戶有意向做廣告,，暫時持觀望態(tài)度，看看本期效果再說,，90%的商戶暫時沒有意向,。最終，只確定4份廣告,，共計1100元,，

5.優(yōu)勢

利用假日經(jīng)濟效應(yīng)：通常消費者對家電，商業(yè)流通,、旅游餐飲,、通訊、房地產(chǎn)等行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的購買頻次并不高,，大多在節(jié)假日進行一次性,、集中性消費，所以這些行業(yè)的廣告投放在節(jié)假日前后會出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象,；而日常用品行業(yè)的產(chǎn)品對消費者來說購買頻次相對較高和穩(wěn)定,，因此在廣告投放上的波動幅度也就不像其他5個行業(yè)那樣明顯。

發(fā)行數(shù)量相對不少：雖然很多報紙廣告的發(fā)行量遠遠大于3萬冊,，但投放方式遠遠沒有dm廣告的途徑廣,，而且某些報紙廣告的發(fā)行量只有幾千份,，相比之下dm廣告還是有一定優(yōu)勢的,。

1.加大發(fā)行量及投放力度

2.降低價格

3.增加發(fā)行期數(shù)

4.假日版發(fā)行的時間要再提前一些

5.對讀者群進行定位

如今各種報紙的發(fā)行量和廣告收入成正比的關(guān)系早已被打破，發(fā)行量大小已不再是廣告商戶選擇刊登報紙廣告的決定性因素,。報業(yè)廣告市場競爭更多依靠報紙的到達率,、閱讀率及讀者構(gòu)成，而這也是時下廣告客戶選擇哪一家報紙投放廣告非?？粗氐囊稽c,。廣告商戶并不完全看重某種報紙的發(fā)行量，而更在乎報紙的讀者群是否與自己的產(chǎn)品目標(biāo)消費者相吻合,，吻合比例的高低是廣告商戶最終決定與之合作的重要參考依據(jù),。在有了明確的目標(biāo)讀者群的同時，報紙仍需針對自身擁有的讀者群狀況,，通過挖掘,、培養(yǎng)對報紙讀者群感興趣的不同行業(yè)的廣告市場來不斷鞏固自身的市場競爭地位,。

6.實施差異化分類廣告策略

所謂分類廣告的內(nèi)容差異化，是指報紙在經(jīng)營分類廣告時,，應(yīng)該有自己內(nèi)容經(jīng)營的側(cè)重點,，在某個領(lǐng)域形成強項，從而帶動整個分類廣告的發(fā)展,。例如：某城市,，分類廣告占其廣告刊登版面12%的《日報》，在刊出辦公設(shè)備廣告上獨樹一幟,，占其分類廣告的,，成為該城市刊登該類廣告最多的機關(guān)報。而《晚報》則明確提出了“找工作,，看晚報”的分類廣告專欄廣告語,。報紙可以通過重點突出、全面發(fā)展的分類廣告經(jīng)營策略,，一方面在同質(zhì)化市場中加強自身的差異性,，以此向廣告商傳達本報經(jīng)營這類廣告的優(yōu)勢的信息，積極抓住市場機會,；另一方面也可以滿足讀者的各種層次的需要,，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。

7.其他建議

對于一些較大規(guī)模的商戶在今后的類似活動中,，是否可以由市局方面組織相對專業(yè)的隊伍進行系統(tǒng)的走訪,。最少應(yīng)當(dāng)能夠爭取與商家的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進行面談，以提高廣告的成功率,。

就一些商戶對郵政廣告承諾缺乏信任的問題,，希望上級有關(guān)部門能有相應(yīng)措施提高信譽，減少商家顧慮,。

由于參與本次走訪活動的是代表整個郵局的所有的營業(yè)員,。因此，希望此次廣告的制作一定要精益求精,。因為,，此次廣告的效果，不只是會影響到此次廣告的效益,，還會影響到郵政廣告,，乃至整個郵政局的信譽。如果本次活動沒有達到預(yù)期承諾的效果,，我們便是自己砸了自己的招牌,，不只在廣告方面，很多商戶會不再相信我們，就連郵政的信譽也會受到影響,。（部分做廣告的商戶抱著試試看的態(tài)度,，表明如果此期效果不好，以后便不信任郵政廣告,。還有些還未做廣告的商戶則抱以觀望的態(tài)度,，他們表明，只要效果好,，他們下期就會做,。）

1.做成廣告心得：

與商戶熟識，商戶出于對自己的信任,，因而順利簽約,。

商戶正有意向做廣告，從而順利達成協(xié)議,。

新開業(yè),、效益不是很理想的和剛剛改變經(jīng)營項目的商戶，希望通過廣告的影響力擴大知名度,，增加效益,，也同意做廣告。

經(jīng)多次走訪與洽談,，有些商戶被說動,，打算做一期試試，但他們表示如果這次廣告的效果比較明顯,，以后還會合作,，反之，則不愿意與我們合作了,。

開始決定簽約,，但最終放棄廣告業(yè)務(wù)原因：

價格問題

宣傳人員不夠?qū)I(yè)，商戶對我們的信任度達不到

只發(fā)行一期,，無法滿足商戶需求

2.幾點說明：

本報告僅代表我個人觀點,。

本報告還有很多的不足，望指教更正,。

廣告市場調(diào)研報告1500 廣告市場調(diào)研報告鳳凰古城篇三

為新開超市的空閑位置做產(chǎn)品促銷廣告,，吸引更多的顧客消費,，給超市做傳廣告讓更多的老百姓感受到超市帶來便利和實惠,。超市在那些位置應(yīng)該放廣告牌和那個位置不需要，為超市以后更好的發(fā)展和做產(chǎn)品廣告做基礎(chǔ),。

1,、做這個調(diào)查研究是否值得？

2、如何設(shè)計方案以達到所要求的調(diào)研目標(biāo),？

3,、怎樣作進一步的研究？

20xx年xx月xx日星期x

xxx超市

調(diào)查超市內(nèi)部布置,、貨架,、促銷產(chǎn)品擺放、促銷廣告,、消費人群,、物品專區(qū)消費檔次等項目，超市戶外廣告,。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)超市內(nèi)部空地利用不合理,，浪費較多，沒有合理利用強面,、掉牌,、拄體等做展示促消廣告。有些物品信息不明確,，促銷廣告面積太小信息不全,，沒有專人負責(zé)管理，感覺很混亂,，物品擺放不合理沒有藝術(shù)感,，不吸引顧客的眼球，引不起顧客的購買欲望,，達不到促消目的,。服務(wù)也是超市的一項重要工作，消費者到超市購物是一種自主式消費,，但是有的時候還要促消人員的講解推薦等方式,。消費者感受到了熱情的服務(wù)也會促進消費。

還發(fā)現(xiàn)物品專區(qū)劃分不夠明確,，促消的產(chǎn)品應(yīng)為老百姓日常用品,。例如，我看到的酒類促消廣告,，價格也很高,，也不符合老百姓的消費水平。 從整個超市的面容來看,，超市的占地空間比較大,，所以要有相當(dāng)大的廣告投入來宣傳所有的商品，做這樣的廣告方法有很多表現(xiàn)形式,，首先要有一個全新的廣告展示牌,，它主要引入“廣告是商品”的這樣一個概念,，讓廣告作為商品呈現(xiàn)在超市里，能夠很好的讓買家和賣家都能清清楚楚的看到,，更能使消費者能感覺到營銷的推廣,、商品的種類、便捷服務(wù),、誠信服務(wù)等,。

1、持久性,。墻體廣告是一種戶外廣告,，一般情況下她是以年為發(fā)布單位，發(fā)布期內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生廣告效應(yīng),，這是電視和報刊等傳統(tǒng)媒體廣告所望塵莫及的,。

2、主動性,?！白哌^路過，就不會錯過”,。不論是否愿意接受廣告,，你只要經(jīng)過，就必須接受廣告,，而且所到之處隨處可見,。

3、主觀性,。廣告主可根據(jù)市場實際需要有選擇,、有目標(biāo)地靈活投放，不至于造成不必要的廣告投入浪費,，重點市場加大廣告投放力度和密度,。