報(bào)告,，漢語詞語,，公文的一種格式,，是指對(duì)上級(jí)有所陳請(qǐng)或匯報(bào)時(shí)所作的口頭或書面的陳述。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的報(bào)告呢,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧,。

廣告市場調(diào)研報(bào)告摘要篇一

一,、基本情況

近年來，隨著住房制度改革的不斷深化,，我市住房建設(shè)基本形成了以商品房為主,、經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房為輔“三位一體”的住房供應(yīng)體系，基本解決了不同層次住房困難家庭的住房問題,，居住條件得到了很大改善,，房地產(chǎn)市場進(jìn)一步得到完善。

20xx年至20xx年10月份,，全市共建成商品房面積210.6萬㎡,，完成銷售面積136.8萬㎡，空置面積74.0萬㎡,，空置率為35.2%,，其中20xx年1-10月份全市建成商品房面積49.1萬㎡，銷售27.2萬㎡,。

20xx年榆林市區(qū)商品房均價(jià)1646元/㎡,，20xx年漲至2300元/㎡，20xx年更是漲至高層4000元/㎡,、多層3000元/㎡,，20xx年1-10月份，高層3900-4100元/㎡,、多層3000-3200元/㎡,。盡管20xx年下半年以來成交量下降明顯，但房價(jià)仍未下降且略有上升,，這主要是受建材價(jià)格,、心理預(yù)期等諸多因素的影響。20xx年特別是二,、三季度以來,，榆林城區(qū)樓市發(fā)生強(qiáng)勢反彈，從低迷逐步走向火熱,，5-10月份剛性需求促成成交量大幅反彈,，房價(jià)平穩(wěn)上揚(yáng)。

經(jīng)濟(jì)適用住房也是影響榆林房地產(chǎn)市場的重要因素,。20xx年--20xx年全市累計(jì)完成經(jīng)濟(jì)適用房85.1萬㎡,，其中20xx年完成22萬㎡;20xx年完成18.1萬㎡,同比下降17.7%;20xx年完成45萬㎡，同比增加了148.6%,，安置住房困難戶8510戶,。目前在建經(jīng)濟(jì)適用住房23萬㎡,，小高層均價(jià)2300元/㎡，多層均價(jià)約1800元/㎡,，在房產(chǎn)市場占有較大份額,。

廉租房建設(shè)起步較晚。在實(shí)物配租方面,，榆,、神、府等7個(gè)縣區(qū)申報(bào)了建筑面積7.7萬㎡(1540套),，總投資1.17億元,，其中榆陽區(qū)等5個(gè)縣區(qū)已開工4.25萬㎡、850套,。

二,、我市房地產(chǎn)市場的主要表現(xiàn)及原因分析

國家啟動(dòng)和鼓勵(lì)消費(fèi)各項(xiàng)政策措施的貫徹落實(shí)，創(chuàng)新金融服務(wù)品種,，增加了對(duì)居民消費(fèi)的信貸投入,，有力地推動(dòng)了榆林房地產(chǎn)市場較快回暖。

6縣區(qū)房產(chǎn)市場正處于起步發(fā)展階段,。同時(shí),，房價(jià)也存在較大差異。如作為全國百強(qiáng)縣之一的神木縣20xx年-20xx年全縣共建成商品房面積60萬㎡,，房價(jià)高峰時(shí)一些地理位置優(yōu)越的房價(jià)達(dá)到5400元以上，南部縣區(qū)的房價(jià)則普遍較低,，基本和我市的人均收入水平相一致,。

3、投資型購房減少,，消費(fèi)者趨于理性,。20xx年以來，受諸多因素的影響,，特別是房價(jià)的過快增長,，導(dǎo)致很大一部分購房者把購房作為一個(gè)投資項(xiàng)目，助推了房價(jià)的強(qiáng)勢上漲,。但從20xx年第三季度以來,，受金融危機(jī)影響，榆林的房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了持續(xù)低迷,，投資型購房客戶明顯減少,，一些潛在的購房者也在持幣觀望。一部分經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好且在榆林房產(chǎn)投資中受益的人則到西安,、北京等周邊的一線,、二線城市購房。消費(fèi)者購房逐步趨于理性，房地產(chǎn)市場更是一種剛性需求在推動(dòng),，泡沫成份在逐步減少,，榆林的房地產(chǎn)市場正在逐步走向規(guī)范，走向成熟,。

20xx年以前,，榆林城區(qū)土地價(jià)格畝均價(jià)為57.43萬元，而20xx—20xx每畝均價(jià)為207.4萬元,，20xx年畝均價(jià)94.1萬元,，基本與20xx年以前持平，土地價(jià)格的變化正與榆林城區(qū)的房價(jià)基本吻合,。據(jù)調(diào)查,，20xx年上半年榆林城區(qū)房地產(chǎn)企業(yè)未參與土地競拍活動(dòng)，現(xiàn)在建和銷售的商品房,，是以前的儲(chǔ)備土地,。20xx年金融危機(jī)以來，房地產(chǎn)企業(yè)均未冒然購地,，他們對(duì)這場金融危機(jī)的影響程度,、持續(xù)時(shí)間、宏觀調(diào)控政策變化,、房價(jià)走勢等不確定因素難以作出準(zhǔn)確科學(xué)判斷,，土地購買熱情不高，對(duì)土地價(jià)格的心理預(yù)期不是很樂觀,，導(dǎo)致土地需求銳減,，土地價(jià)格明顯回落。同時(shí)土地購置費(fèi)用上漲,，土地開發(fā)成本大幅提高,。榆林市房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的土地購置費(fèi)用，從20xx到20xx年呈現(xiàn)先高后低的趨勢,，從高速增長到大幅回落,。20xx年至20xx年，榆林市房地產(chǎn)市場持續(xù)火爆,，土地購置費(fèi)用快速增長,，增速達(dá)到1.7倍;之后受市場影響，房地產(chǎn)投資熱情減弱,，使得20xx年至20xx年土地購置費(fèi)用有較大幅度下降,，同比下降41%。依據(jù)榆林市商品房屋銷售額和銷售面積計(jì)算出來的平均銷售價(jià)格(現(xiàn)價(jià)),，從20xx年的2050元/㎡上升到20xx年的2394元/㎡,，上漲了344元/㎡,，漲幅達(dá)17%。從宏觀政策調(diào)控的層面上來看,，土地嚴(yán)控,、銀根緊縮、所得稅預(yù)征都對(duì)開發(fā)商造成一定的壓力,?？傮w來講當(dāng)前支撐房價(jià)上漲有三大因素：一是隨著居民生活質(zhì)量的不斷提升，居民住房以舊換新,、以小換大,，住房的更新?lián)Q代成為時(shí)尚。與此同時(shí),，20xx年股市持續(xù)低迷,，存款利率較低，房地產(chǎn)市場恰恰成為投資者保值增值的重要渠道之一,。因此,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)增長是支撐房價(jià)增長的重要因素。二是從房地產(chǎn)企業(yè)的角度上看,，隨著近幾年以來的土地儲(chǔ)備和“招(標(biāo)),、拍(賣)、掛(牌)”制度的實(shí)施,，增加了土地出讓的透明度,，增大了土地獲取價(jià)格，從而直接推動(dòng)了房地產(chǎn)成本的上漲,。三是受拆遷成本加大,、建筑材料價(jià)格上漲和工人工資水平上升等因素的影響，增加了房地產(chǎn)投資成本,。消費(fèi)需求的改變使商品房的配套設(shè)施建設(shè)不斷完善，也增加了商品房建設(shè)成本,，促漲了房價(jià),。土地開發(fā)投資是房地產(chǎn)開發(fā)的前期準(zhǔn)備，是將“生地”變?yōu)椤笆斓亍辟Y金的投入,，進(jìn)行土地平整等“七通一平”的過程,。從20xx年—20xx年，每平方米土地開發(fā)成本由263元上升到794元,，增加了531元,。

企業(yè)自籌資金和以定金及預(yù)收款為主的其他資金來源下降，反映了房地產(chǎn)投資者和大多購房者處于觀望狀態(tài),，人心的穩(wěn)定及市場信心的重建都需要時(shí)間,，目前房屋銷售仍處于調(diào)整期,。

面對(duì)金融危機(jī)的嚴(yán)重影響，市委,、市政府審時(shí)度勢,，沉著應(yīng)對(duì)，制定了有針對(duì)性的政策和措施,，對(duì)全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行實(shí)施政府干預(yù),，在有效地遏制了工業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的勢頭，加之中省宏觀政策的相繼出臺(tái)和“保穩(wěn)定,、保民生,、保發(fā)展”目標(biāo)的實(shí)施，榆林的房產(chǎn)企業(yè)逐步走出低谷,，從第二季度開始,，榆林的房地產(chǎn)受國家調(diào)控政策的推動(dòng)，投資者信心顯著增強(qiáng),，銷售額明顯增加,，房地產(chǎn)業(yè)可以說率先從金融危機(jī)的陰影中走了出來，對(duì)榆林經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)快速發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用,。

三,、我市房地產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的支柱地位和作用

1、房地產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn),。1998年廢除福利分房,、實(shí)行住房商品化改革以來，我市房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展期,，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不斷增大,。從1998年到20xx年，房地產(chǎn)行業(yè)年均增長24%,，高于國民生產(chǎn)總值的增長速度,。1998年到20xx年，扣除土地購置費(fèi)后的房地產(chǎn)開發(fā)投資對(duì)gdp增長的直接貢獻(xiàn)率從不到1%上升到2.5%,。由房地產(chǎn)開發(fā)投資到引致的相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值,，可視為對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的間接貢獻(xiàn)率，1998年到20xx年榆林市房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資對(duì)gdp增長的間接貢獻(xiàn)率從3%上升到10%,。

4,、房地產(chǎn)業(yè)對(duì)財(cái)政收入的貢獻(xiàn)。20xx年—20xx年房地產(chǎn)稅收呈平衡增長態(tài)勢,，凈增加1976萬元,，房地產(chǎn)市場銷售活躍。20xx年房地產(chǎn)稅收7116萬元,，較上年同期減少2742萬元,。20xx年1—10月份,，房地產(chǎn)營業(yè)稅入庫9877萬元，較去年同期6024萬元增長的63.96%,。20xx年1—10月份,，房地產(chǎn)稅收總額6256萬元，較去年5349萬元同比增長16.96%,。

此外,，房地產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)增長、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)等作用也非常明顯,。

從表8可以看出,，20xx年全市房地產(chǎn)稅收占稅收總收入的2.87%，房地產(chǎn)稅收對(duì)全市地方稅收貢獻(xiàn)較大,，20xx年房地產(chǎn)稅收收入占稅收總收入的2.53%,，所占比例略有下降。但實(shí)際上,，與同期相比,，凈增加了198萬元，仍處于上升趨勢,。進(jìn)入20xx年,，受房地產(chǎn)市場下滑的影響，房地產(chǎn)稅收全年完成7116萬元,，占稅收總收入的1.18%,，較上年同期減少2742萬元，所占份額下降了1.35個(gè)百分點(diǎn),，下滑幅度較大,。20xx年1—10月份，房地產(chǎn)行業(yè)稅收完成6256萬元,，同比增長16.96%,，占稅收總收入的1.21%。

四,、對(duì)規(guī)范我市房地產(chǎn)的幾點(diǎn)建議

促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策有四大特征：政策方向?qū)?、政策配套性?qiáng)、政策目標(biāo)符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要,、政策作用符合市場改革方向。榆林房地產(chǎn)業(yè)近年來的迅猛發(fā)展,，對(duì)于推動(dòng)榆林經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，促進(jìn)區(qū)域中心城市建設(shè)發(fā)揮了重要作用。

為了加快榆林房地產(chǎn)的健康有序發(fā)展,，應(yīng)加強(qiáng)以下幾個(gè)方面的工作：

1,、政府要加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控和監(jiān)管,。房地產(chǎn)業(yè)的大起大落對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的消極作用非常明顯。所以強(qiáng)化政府在房地產(chǎn)業(yè)中的政府職責(zé),，對(duì)于促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)具有重要意義,。

一是要穩(wěn)定房價(jià)，防止房價(jià)的大起大落,。要在綜合運(yùn)用政府宏觀調(diào)控手段的基礎(chǔ)上,，把房價(jià)控制在一個(gè)合理的、普遍都能接受的水平上,，要與我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng),，與人民群眾的收入水平相一致，保持房地產(chǎn)市場的健康平穩(wěn)發(fā)展,。要通過建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用住房等保障性住房來平衡房價(jià),，在經(jīng)濟(jì)適用住房的建設(shè)過程中，既要把握規(guī)劃建設(shè)時(shí)機(jī),，確保經(jīng)濟(jì)適用住房建設(shè)真正起到抑制房價(jià)作用;又要科學(xué),、合理地控制投放數(shù)量;既要滿足城市低收入價(jià)層的住房需求，使他們“住有所居”,，享受社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果,，又要尊重市場規(guī)律，不宜過分?jǐn)U大保障范圍,，對(duì)房地產(chǎn)市場造成較大影響,，破壞市場發(fā)展規(guī)律。同時(shí)要對(duì)低收入人群進(jìn)行深入調(diào)研,，摸清底子,，科學(xué)合理供給，引導(dǎo)房價(jià)漲幅在一個(gè)合理可控的范圍內(nèi),。

二是定時(shí)發(fā)布房地產(chǎn)有關(guān)信息制度,。要建立準(zhǔn)確、真實(shí)的房地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)信息渠道,，用準(zhǔn)確的信息數(shù)據(jù)為市委,、市政府科學(xué)決策和房產(chǎn)企業(yè)的健康發(fā)展提供依據(jù)。要對(duì)榆林的房地產(chǎn)市場進(jìn)行深入調(diào)查研究,，通過統(tǒng)計(jì)分析,，科學(xué)掌握購房需求信息，對(duì)購房的數(shù)量,、戶型,、面積、位置,、價(jià)格等相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息進(jìn)行定期發(fā)布,，防止盲目建設(shè),，減少社會(huì)資源的浪費(fèi)，有效解決供需矛盾,，為房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供一個(gè)權(quán)威,、科學(xué)的獲取信息的平臺(tái)。

三是加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管,。目前,，全市共有房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)129個(gè)，其中具有二級(jí)資質(zhì)的開發(fā)企業(yè)12個(gè),，三級(jí)資質(zhì)開發(fā)企業(yè)31個(gè),，四級(jí)資質(zhì)開發(fā)企業(yè)73個(gè)，暫定資質(zhì)開發(fā)企業(yè)13個(gè),，有項(xiàng)目的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)僅占總房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的三成左右,，且房地產(chǎn)企業(yè)良莠不齊、魚龍混雜,。一方面難以形成自己的品牌,，提高企業(yè)的核心競爭力;另一方面企業(yè)太多也造成了監(jiān)管上的難度和壓力。因此,，政府要重點(diǎn)支持一些誠信守法好,、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、技術(shù)水平高,、市場認(rèn)可度高,、經(jīng)營效益好的房地產(chǎn)企業(yè)，通過資源整合,、優(yōu)勢互補(bǔ),、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使他們的企業(yè)做大做強(qiáng),，培養(yǎng)造就幾個(gè)全省,、全國的品牌房地產(chǎn)企業(yè)，讓他們充分發(fā)揮在城市建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中的作用,。同時(shí)對(duì)那些經(jīng)營管理差,、技術(shù)水平低、有名無實(shí)且經(jīng)營業(yè)績差的小企業(yè),，逐步退出房地產(chǎn)市場或進(jìn)行轉(zhuǎn)產(chǎn),、資產(chǎn)整合，根據(jù)自身的技術(shù)和優(yōu)勢,，另辟生存發(fā)展空間,。

四是要進(jìn)一步規(guī)范房地產(chǎn)市場開發(fā)秩序。要嚴(yán)格依法查處“小產(chǎn)權(quán)房”違法用地、違法建筑行為,。“小產(chǎn)權(quán)房”實(shí)質(zhì)是違法建筑,，違反土地管理法律,、違反城鄉(xiāng)規(guī)劃和建設(shè)管理的法律，違反相關(guān)政策的違規(guī)房產(chǎn),。在國家未出臺(tái)“小產(chǎn)權(quán)房”處理有關(guān)政策之前,，對(duì)已建成并使用的要進(jìn)行詳細(xì)登記備案，對(duì)正在建設(shè)或準(zhǔn)備建設(shè)的要堅(jiān)決予以糾正和取締,，以維護(hù)正常的房地產(chǎn)開發(fā)秩序,。

2、加強(qiáng)土地管理,，確保房地產(chǎn)業(yè)的土地供需平衡,。國土資源部今年上半年為回應(yīng)廣大網(wǎng)民對(duì)房價(jià)過快上漲的質(zhì)疑，調(diào)查了全國有代表性的620個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目,，選取了東部,、中部、西部不同的類型,，620個(gè)案例中,，銷售房價(jià)最高的為45000元/㎡，最低為1130元/㎡,，地價(jià)占房價(jià)最低例為5.3%,，最高為58.6%。620個(gè)案例地價(jià)占房價(jià)比例平均為23.2%,，356個(gè)項(xiàng)目比例在15%-30%之間,，其中比例在30%以下的約占總數(shù)的78%。土地價(jià)格在房價(jià)中占有重要比例,。因此,，一定要加強(qiáng)土地監(jiān)管，確保土地供需平衡,，以抑制房價(jià)不合理上漲,。一是加大政府宏觀調(diào)控力度，高度壟斷土地一級(jí)市場,，提高土地統(tǒng)征,、儲(chǔ)備和管理的能力，搞活土地二級(jí),、三級(jí)市場,。依法打擊非法炒買炒賣土地行為，盤活已出讓土地，促使存量土地加快開發(fā)挖掘閑置土地的潛力,。對(duì)閑置土地要按照中央有關(guān)文件和法律精神,，嚴(yán)格按規(guī)定收取閑置費(fèi)，閑置滿兩年以上的土地要無償收回,，打擊奸商囤積土地謀取暴利的行為,。二是規(guī)范土地市場，加大對(duì)劃撥用地的監(jiān)管力度,。對(duì)因企業(yè)破產(chǎn)改制,、單位拆遷改造等，對(duì)原劃撥進(jìn)行開發(fā)的,，必須按原土地用途開發(fā);如果要改變用途為經(jīng)營性用地的,，必須由政府收購儲(chǔ)備，進(jìn)行招拍掛出讓;對(duì)以其他方式變相進(jìn)行經(jīng)營性開發(fā)的,，必須嚴(yán)肅查除,，堅(jiān)決制止此類問題的發(fā)生。三是在土地交易過程中實(shí)行嚴(yán)格的稅費(fèi)征收政策,，防止炒買炒賣土地行為,。四是做好征地計(jì)劃。根據(jù)市場需求及時(shí)供地,，從而穩(wěn)定地價(jià),。五是壓縮個(gè)人住房貸款，提高房地產(chǎn)公司銀行貸款的門檻,，從而預(yù)防房地產(chǎn)投資過熱,。六是信息要透明、公開,。政府要及時(shí)公開土地供應(yīng)信息,、土地閑置空置信息、政府儲(chǔ)備土地信息,、房地產(chǎn)銷售信息,、房屋租賃信息及房地產(chǎn)開發(fā)商的利潤情況等信息。七是加強(qiáng)房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督管理,。嚴(yán)格房地產(chǎn)抵押登記審批,，對(duì)評(píng)估失真的抵押貸款不予審批登記。七是做好宣傳工作,。降低社會(huì)的心理預(yù)期,，通過金融、稅收等手段,，有效抑制投資需求和超前需求,。

3,、開發(fā)理念要不斷提高，進(jìn)一步增強(qiáng)房產(chǎn)企業(yè)的市場競爭力,。首先開發(fā)理念要與榆林發(fā)展同步,。榆林城市發(fā)展的相對(duì)滯后性，使其暫時(shí)無法與同類發(fā)達(dá)城市的開發(fā)理念直接接軌,。鄂爾多斯市現(xiàn)在人均gdp是1萬多美元,，超過北京、上海,，創(chuàng)造了中國的奇跡。鄂爾多斯市除了能源的推動(dòng)外,，以房地產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢增長也功不可沒,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄂爾多斯市房地產(chǎn)業(yè)占gdp的比重為40%多,，遠(yuǎn)高于榆林房地產(chǎn)業(yè)18.7%的比重,。未來要使榆林房地產(chǎn)飛速發(fā)展，必須首先加快城市發(fā)展,，讓先進(jìn)的開發(fā)城市理念進(jìn)入榆林,，帶動(dòng)榆林房地產(chǎn)更好地發(fā)展。榆林房地產(chǎn)開發(fā)必須順應(yīng)未來發(fā)展的總趨勢,，走整體性,、規(guī)模化發(fā)展之路,。其中,，政府必須強(qiáng)化其總體規(guī)劃功能，否則必然導(dǎo)致開發(fā)水平參差不齊,。隨著房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,，最終整個(gè)產(chǎn)業(yè)必然朝著品牌化的道路發(fā)展，其中尤其體現(xiàn)在品牌的競爭力和營銷能力上,。隨著房市的日益成熟,，消費(fèi)者也是日益理性化，尤其是房地產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn),，決定著消費(fèi)者必然傾向于投資那些愿意為消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益負(fù)責(zé)的開發(fā)商,。所以，要想獲得消費(fèi)者的青睞,，必須重視品牌在營銷中的重要性,。隨著市民對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)品質(zhì)要求的提高，房地產(chǎn)企業(yè)必須建立服務(wù)至上的理念：一方面在深入了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,，對(duì)地段,、交通,、規(guī)模、配套,、價(jià)格,、環(huán)境、戶型以及今后的物業(yè)管理這些都要精心考慮,。另一方面也要完善今后服務(wù)意識(shí),，做到“以產(chǎn)品為中心”向“以消費(fèi)者為中心”轉(zhuǎn)變，進(jìn)行細(xì)致準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位,，并采取多種銷售手段,，把目光轉(zhuǎn)向售前、售中,、售后各個(gè)階段,，努力提高服務(wù)質(zhì)量，從而提高產(chǎn)品附加值的創(chuàng)新,。

其中一些項(xiàng)目的收取比例彈性較大,，這就給某些政府權(quán)力部門提供了權(quán)力尋租的機(jī)會(huì)，增大了腐敗的可能性,，同時(shí)也減少了財(cái)政收入,，加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)，損害了政府形象,。因此,，政府要組成清查組，對(duì)所有稅費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)行一次清理整頓,，對(duì)國家,、省上明令規(guī)定繳納的稅費(fèi)項(xiàng)目予以保留;對(duì)一些地方性或與國家法律、法規(guī),、規(guī)定相悖的要予以取締,，廢除一些不合理的收費(fèi)項(xiàng)目，減免一些收費(fèi)項(xiàng)目,，以減輕開發(fā)商負(fù)擔(dān),，增大房地產(chǎn)企業(yè)的投資動(dòng)力。

5,、加強(qiáng)城市配套建設(shè),，提高城鎮(zhèn)居民收入，不斷提高居民的居住水平,。城市配套設(shè)施建設(shè),，對(duì)于推動(dòng)房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展具有重要作用，隨著人們的生活節(jié)奏的不斷加快,，對(duì)追求生活品質(zhì)的要求逐步提高,，消費(fèi)者對(duì)于住房的社區(qū)配套設(shè)施的要求也越來越高,。如作為消費(fèi)群體中具有代表性的公務(wù)員群體也位列其中，對(duì)住房配套問題給序了相當(dāng)大的關(guān)注,，買房的同時(shí)更加注重了對(duì)生活品質(zhì)的追求,。榆林開發(fā)區(qū)作為區(qū)域中心城市建設(shè)的重點(diǎn)之一，近年來發(fā)展日新月異,，但諸如中小學(xué),、蔬菜市場、金融等配套設(shè)施未能及時(shí)跟進(jìn),，在一定程度上抑制了一部分人買房的積極性,。隨著市委辦公小區(qū)等一部分黨政機(jī)關(guān)辦公大樓的相繼投入使用，必將對(duì)榆林房地產(chǎn)市場產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響,。城鎮(zhèn)居民收入的增加是購房置業(yè)的不竭動(dòng)力和源泉,。因此要想方設(shè)法增加居民收入，不斷改善生活質(zhì)量,，提高生活品質(zhì)。要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求,，不斷增加廣大居民的收入,，讓他們共享改革開放和榆林經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的成果，不斷提高和改善居住的環(huán)境和居住條件,。

6,、進(jìn)一步放活二手房交易市場。目前,，我市的二手房交易市場還處于初級(jí)階段,，規(guī)章制度、人員配備,、交易場所等還不健全,，交易量小，且很不規(guī)范,，這對(duì)于房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要影響,。健康有序的房地產(chǎn)業(yè)離不開二手房交易市場的活躍和繁榮。因此,，要加強(qiáng)二手房交易市場的建立,、工作機(jī)構(gòu)的設(shè)立和人員的配備，建立健全完善的規(guī)章制度,。同時(shí)要減免部分稅費(fèi),，以吸引廣大居民加入到這一市場上來，不斷完善和繁榮這一市場,，以推動(dòng)榆林房地產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展,。

總之,，我們要通過不懈的努力，使我市的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策方向?qū)?、政策目?biāo)準(zhǔn),、政策力度大、政策配套完善,、政策落實(shí)到位,。要進(jìn)一步完善房地產(chǎn)開發(fā)市場，積極引導(dǎo)房產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化、品牌化方向發(fā)展,，為城鄉(xiāng)一體化建設(shè)和區(qū)域中心城市建設(shè)做出積極的貢獻(xiàn),。

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廣告市場調(diào)研報(bào)告摘要篇二

在線國際商報(bào)訊 尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場,，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭,。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席,。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn),，本土公司開始對(duì)營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油,，排在中國市場廣告支出榜首位,，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水,，排名第10位,。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌,，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金,，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位,。

該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放,，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示,，許多國外公司的廣告投放更為集中,。它們的許多成功都來源于對(duì)細(xì)分市場的專注。

但是,，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國外公司而言國內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò),。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略,。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹,。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶,，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱,，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間,。

一、市場分析

⑴國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況

隨著中國加入wto,，中國經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展,，全國gdp平均年增長8%，中國與時(shí)間的差距越來越小,，人民生活水平大大提高,。相應(yīng)的購買力越來越強(qiáng)，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展,，技術(shù)變革對(duì)各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力也越來越大。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展,，特別是通信.運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展,，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業(yè)總體市場分析

乳制品營養(yǎng)成分全,，營養(yǎng)價(jià)值高,，它含有促進(jìn)人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分，有益健康,。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今,，神話仍在繼續(xù),，但市場已經(jīng)開始從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來臨,。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去,，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈,。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比,，雖然我國乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升,，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題,，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的夢(mèng)想才剛剛開始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì)成為乳制品業(yè)市場發(fā)展的主流,。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品,，是中國乳制品消費(fèi)升級(jí)的必然。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品,，消費(fèi)數(shù)量大,，市場潛力大,，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康,。乳制品除膳食纖維外,，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì)，其營養(yǎng)價(jià)值之高是其他食物所不能比的,。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品,，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿足每天的氨基酸,，可滿足每日熱量需要的11%,。過去，由于生活水平所限,，好多中國人沒有喝乳制品的習(xí)慣,，特別是廣大農(nóng)村，乳制品消費(fèi)量很小,。但隨著人民生活水平的提高,，越來越多的人開始消費(fèi)乳制品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢,，為乳制品生產(chǎn)廠商提供了機(jī)遇,。相信乳制品的消費(fèi)將不斷增長，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊,。另外,，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通,，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇,，為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)節(jié)約了自己建設(shè)的成本。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的限制?，F(xiàn)在市場奶源點(diǎn)多面廣,，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠商必須加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的控制,，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn),，為此各乳制品廠商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟,，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量,。

②奶制品儲(chǔ)存時(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康,，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了營養(yǎng)價(jià)值,，而隨著市場擴(kuò)展，儲(chǔ)運(yùn)時(shí)間加長，對(duì)奶制品儲(chǔ)存時(shí)間更是一個(gè)考驗(yàn),。

③行業(yè)技術(shù)的限制,。人們對(duì)奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對(duì)奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求,，單一作坊式而無技術(shù)含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言,。

(5)文化氛圍

乳制品已成為越來越多的人的日常消費(fèi)品，而未來的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”,，而這種文化表現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見,，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康,，讓營養(yǎng)更營養(yǎng),，要讓用戶體驗(yàn)得到。

二,、消費(fèi)者分析

⑴現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚

乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品,，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品,，青少年多喝一些酸奶,，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶,，老年人則主要喝純牛奶,。

消費(fèi)者收入和購奶

乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多,，組成形態(tài)復(fù)雜,，購買動(dòng)機(jī)單一：主要是為了營養(yǎng)，但消費(fèi)數(shù)量上中,、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者,。

⑵學(xué)生群體及部分上班族

學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的營養(yǎng)成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn),。

三.產(chǎn)品分析

⑴特點(diǎn)

“益康”系列乳制品突出營養(yǎng)、健康特點(diǎn),，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用,，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量,，也是適合廣大消費(fèi)群飲用的乳制品,，在包裝上采用利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲(chǔ)存期。

①具體特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

乳脂肪：可提供熱量,，細(xì)胞營養(yǎng)物質(zhì)合成的良好原料;

乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸,，提供能量;

乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成，對(duì)少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長,，抑制腸內(nèi)異常發(fā)酵,，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸收; ppl：提高記憶力和免疫力,，防止腦神經(jīng)衰竭,。

廣告市場調(diào)研報(bào)告摘要篇三

廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式,，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾,。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一,，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告,。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響,，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面,，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響,。因此,，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀,。

廣告所起的作用是重大的,，廣告的形式眾多，電視,，平面,，雜志，報(bào)紙,，車載,，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多,，如文化知識(shí),，策劃能力，市場營銷,，文案寫作,，品牌推廣，傳播,，制作等方面的知識(shí),。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣,，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí)眾多,。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會(huì)的大學(xué)生越來越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在找工作時(shí),，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作,，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向,。

廣告專業(yè)要具備的能力

掌握廣告學(xué)基本理論,、基本知識(shí);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意,、制作,、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識(shí)和市場場分析,、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀,，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí),。了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣告人才的要求,，以及其需要掌握的知識(shí)及技能,，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。

調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求,，但要求專業(yè)技能較強(qiáng),。

2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃,，制作,，傳播，創(chuàng)意,，等方面的技能,。

3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān),，有團(tuán)隊(duì)意識(shí),。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高,，要能面面俱到,。

4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法,，敢做，敢沖,。但是對(duì)社會(huì)的了解不深,，太理想化，在面對(duì)挫折是心里的承受能力較低。

5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況,，參加的社會(huì)活動(dòng),，自己寫的文案，策劃案,，實(shí)習(xí)情況,。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試,，計(jì)算機(jī)水平,。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績,，招聘時(shí)的方法眾多,。

6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情況較差,，所以在工作是就有差距,，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平,。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己,。

7.鄭州是一個(gè)大市場，發(fā)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化,，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌,。

8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式,。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來越多,，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色,，平面，電視,，廣播,。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息,，得到良好的傳播效果是廣告的目的,。

9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化,，需要的人員有市場營銷，策劃,，制作,，服務(wù)方面的人才,。

10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營銷,，文案,，傳播，策劃,，制作,，創(chuàng)意，品牌管理等,，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬,，可以由許多不同的選擇,。

11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸,，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力,，要有敏銳的觀察能力,，要能說服顧客。

結(jié)論：

1.廣告公司多,，規(guī)模小,，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀,。

2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對(duì)文憑及工作能力沒有嚴(yán)格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

5.對(duì)畢業(yè)生要求不高,，但要能吃苦，踏實(shí),。學(xué)習(xí)能力強(qiáng),。

建議：

在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能,。

2.要能吃苦,，不要眼高手低，要能全面考慮問題,，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí),。

3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問題時(shí)要冷靜思考,，不可盲目,，要有自己的看法,。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí),，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意,，才能在工作時(shí)更好的分析市場,。有句話是：“越是民族的,，越是世界的”,。文化很重要,。

4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題,，要選擇對(duì)自己發(fā)展有利的公司,，從基層干起,，你會(huì)得到很大的特高。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。

5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展,，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ),。

6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力,。暑假多實(shí)習(xí),，讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷,，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做,，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善,，在找工作時(shí)是你的重要簡歷,。

廣告市場調(diào)研報(bào)告摘要篇四

20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實(shí)習(xí)生，期間所見,，讓我意識(shí)到本地廣告公司運(yùn)營模式的種種弊端和缺陷,。所見所感，描繪如下,。

我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司。至于說這個(gè)名字有些別扭,，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個(gè)字,，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊(duì),，交警和其他的行政事務(wù)的對(duì)外宣傳工作)后來才得知,，這也是老板為何要每年納著繁重稅務(wù)都要注冊(cè)有限公司的原因(給公家做活要憑發(fā)票報(bào)帳)。公司還是幾個(gè)重要品牌：可口可樂,、洽洽瓜子,、蒙牛··的代理制作點(diǎn),。制作這些品牌的對(duì)外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識(shí)到的,。

像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司“，對(duì)我確實(shí)是個(gè)不小的打擊,。本人學(xué)藝兩年,，到這里意識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)竟然是如此，也是很失落的,。

但這家公司在本地來說已經(jīng)的很不錯(cuò)的-----有六臺(tái)電腦(至于說發(fā)展前途那就另說了),。

到公司工作了20多天，多多意識(shí)到我在浪費(fèi)時(shí)間,，也就跟老板說明意思,，離開了。

以上就是這家名為豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司的背景梗概。

剛?cè)サ哪翘煜铝撕艽蟮挠?。?yīng)該說是暴雨,。公司離我家很遠(yuǎn)(多半是我家在選址的時(shí)候沒有注意)，騎車要半個(gè)小時(shí)才能到,。我是一邊打聽一邊找(我對(duì)我家的周邊環(huán)境不是很熟悉),。

老板是個(gè)年輕的“小伙”，其實(shí)已經(jīng)是三十了,。招呼我入內(nèi),，我見幾個(gè)“女生”(三個(gè)正式員工和三個(gè)實(shí)習(xí)員工)大都是年齡跟我相仿。

上午和老板聊天,，談及他現(xiàn)在正在準(zhǔn)備辦一個(gè)中專設(shè)計(jì)學(xué)校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關(guān)系?)----他希望我給他出出對(duì)策(學(xué)費(fèi)要的太高沒人來報(bào)名),。我就給他講了一個(gè)故事(一個(gè)我自己的痛苦經(jīng)歷)：大一那年我在學(xué)校看到一個(gè)做兼職的小報(bào)(人工抄寫),，就去重慶的楊家坪去應(yīng)聘,，結(jié)果是個(gè)中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢,，還拿出一打的報(bào)名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆),，拿出一個(gè)工作清單，上面寫滿了工作的要求個(gè)薪金,。讓我們先交一百塊錢的報(bào)名費(fèi),，并且說給我們開收據(jù)，當(dāng)時(shí)年幼無知,，就把錢給人家了,，我們隨后跟隨一個(gè)人七扭八拐上了一個(gè)商務(wù)樓，說是這家公司正在招聘,，老板很客氣,，讓我們交兩張照片和身份證復(fù)印件，然后又讓我們墊付400塊錢的保險(xiǎn)金,。(這時(shí)就知道上當(dāng)了)·····下面也就能猜到,。

談及上面的經(jīng)歷----我給他講了一個(gè)商業(yè)上做買賣的原理-----門檻效應(yīng)。

一通胡扯,，讓老板心服口服,。

老板說下午來上班。

期間做了幾個(gè)東西：

一個(gè)是“億嘉網(wǎng)絡(luò)會(huì)所”的店面招牌,，后來才得知這個(gè)牌子做的相當(dāng)失敗,，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調(diào)和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的,。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去,，一個(gè)招牌上一個(gè)色,。

后來給公司那個(gè)辦的學(xué)校做外部廣告、報(bào)紙廣告,、標(biāo)志設(shè)計(jì)····

最后是做了一個(gè)東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單(國際上叫dm單),。這在這家公司應(yīng)算是大項(xiàng)目了，一印就是xx多份···下面就說說這個(gè)“大項(xiàng)目”,。

這個(gè)大項(xiàng)目就兩頁/四面,。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點(diǎn),，關(guān)鍵是那天在老板的車上老板問我對(duì)公司有什么想法,。

哎···說實(shí)在的，我只覺倒霉(這話我沒好意思說),。

廣告公司應(yīng)該是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個(gè)雛形也有了參照,。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司發(fā)展迅速,，它就是-----早晨設(shè)計(jì),。

我關(guān)注這家公司已經(jīng)很久了(像是恐怖小說里的語句片段)。開始是好奇,，因?yàn)槲以谛吕擞胁┛?，剛好早晨的官方博客也在新浪，?jīng)常去逛,，看到其老總魏來寫的一些文字,，總結(jié)中國設(shè)計(jì)行業(yè)的弊病與發(fā)展出路，從中學(xué)到很多,?！,，F(xiàn)在早晨又出了新書《時(shí)代的早晨》,，老總魏來也在博客上寫他的新書《設(shè)計(jì)密碼》，把從設(shè)計(jì)行業(yè)得到的種種經(jīng)驗(yàn)流傳下來,。

1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設(shè)計(jì)的核心競爭元素-----人才,。設(shè)計(jì)是腦力勞動(dòng)，其勞動(dòng)所需資源的不在人數(shù)而在于每個(gè)人的設(shè)計(jì)水平和團(tuán)隊(duì)的整體競爭力,。

2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴(yán)格的企業(yè)建制,，一個(gè)老板既是業(yè)務(wù)員又是創(chuàng)意總監(jiān)又是企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)。根本就沒有時(shí)間再管設(shè)計(jì)的事情,，他的大部分時(shí)間是在談判和扯關(guān)系,。一個(gè)時(shí)段的沒有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的，但是長期的如此,，我想這個(gè)公司也不會(huì)有多大的發(fā)展和進(jìn)步,。

3)建議關(guān)注市場動(dòng)向。設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷,，從事高端設(shè)計(jì)行業(yè)的公司越來越多,。企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略是設(shè)計(jì)的一個(gè)重要支點(diǎn)，設(shè)計(jì)的規(guī)范性和可操作性越來越強(qiáng),。

-------以上就是我在途中跟老板談話的主要內(nèi)容和后期總結(jié),。

記【兩種道路】

設(shè)計(jì)是什么····?

設(shè)計(jì)公司只做設(shè)計(jì)嗎····?

在我看來中小設(shè)計(jì)公司如果只依靠設(shè)計(jì)本身的勞動(dòng)所得是很難發(fā)展壯大的

設(shè)計(jì)是不純粹的藝術(shù)。

設(shè)計(jì)公司還需要管理和經(jīng)營,。

這方面早晨設(shè)計(jì)也給了我們很好的案例,。

公司的經(jīng)營和人才的培養(yǎng)相結(jié)合，在公司發(fā)展壯大的同時(shí)培養(yǎng)和打造設(shè)計(jì)明星,，是這些人才共同締造了早晨設(shè)計(jì)的成功,，也是早晨設(shè)計(jì)打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個(gè)人的工作室得以發(fā)展壯大,。公司采用聯(lián)盟制,，每個(gè)設(shè)計(jì)師都被培養(yǎng)成早晨設(shè)計(jì)的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一個(gè)設(shè)計(jì)品牌-----早晨設(shè)計(jì),。

本土中也有相似的團(tuán)體-----聊城市起點(diǎn)設(shè)計(jì),。是聊城大學(xué)的一個(gè)老師和他的徒弟們共同經(jīng)營他們主要是承包聊城本地的房地產(chǎn)項(xiàng)目，從前期策劃到對(duì)外宣傳,，從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷售,。服務(wù)一條龍(這樣形容相當(dāng)貼切)。