每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫(xiě)一篇文章,。寫(xiě)作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想,、想象,、思維和記憶的重要手段,。相信許多人會(huì)覺(jué)得范文很難寫(xiě),？接下來(lái)小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫(xiě),，我們一起來(lái)看一看吧。

廣告策劃書(shū)案例篇一

本公司代理廣告產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),，至今已將近兩年,，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年（20xx）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的上,，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲主辦的廣告金橋獎(jiǎng)【“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名】,。第二年（20xx）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,，前半年度以該產(chǎn)品的為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性,。我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付要選擇好的”,，教育消費(fèi)者正確選擇觀念及方法,，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”,。

然而,，根據(jù)分析，產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大,，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,，殊非易事,。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接20xx及20xx年廣告投資重點(diǎn)上,，并以產(chǎn)品為主,，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正,。

二,、廣告商品

*公司——產(chǎn)品

三、廣告目的

1,、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

2,、強(qiáng)化商品特性

3、銜接05\06年廣告

4,、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四,、廣告期間

20xx年6月——20xx年6月

五、廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）

六,、廣告對(duì)象

所有居民用戶(hù)

七,、策劃構(gòu)思

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）,、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的,。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加

就產(chǎn)品而言,，因系屬生活用品，為個(gè)性之商品,，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng),，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占,。

在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因產(chǎn)品日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高,，但是各種品牌太多,，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品

2,、促使產(chǎn)品店老板主動(dòng)推薦產(chǎn)品

八,、廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用,。

3、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),，贈(zèng)送讀者。

4,、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合,、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián),，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九,、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

宣傳口號(hào)（）,。

在廣告牌上畫(huà)一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點(diǎn)體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品,，還有產(chǎn)品品牌,。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品,。讓用戶(hù)感受以下效果,，讓他們買(mǎi)的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)和臺(tái)詞（）

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹產(chǎn)品,，例如請(qǐng)嘉賓,，做一個(gè)專(zhuān)訪。

廣告策劃書(shū)案例篇二

醫(yī)藥包裝有限公司是國(guó)內(nèi)最早從事藥用包裝材料開(kāi)發(fā)推廣的專(zhuān)業(yè)公司,，有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),，與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后，企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng),。一份來(lái)自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明,，當(dāng)前我國(guó)藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次偏低,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家,。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說(shuō)明：占制劑總量約藥品包裝還達(dá)不到國(guó)際20世紀(jì)八十年代水平；包材質(zhì)量及包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低,，在發(fā)達(dá)國(guó)家,，醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的，而我國(guó)這一比例尚不足,。因此,，注重新產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)的**公司前景充滿希望,。

1,、產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng)，廣告具有很強(qiáng)的定向性,，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門(mén)負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對(duì)象,。

2、**公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面達(dá)到,，加上多年來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng),，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度,。廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣,。

1,、在我國(guó)醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，對(duì)多類(lèi)藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃,，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國(guó)被強(qiáng)制淘汰,，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場(chǎng)充滿商機(jī),。

2,、近年來(lái)國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥,、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式,，從而對(duì)藥包材在低熱封性、高阻隔性,、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求,，對(duì)新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。

3,、中金公司與日本瑪泰公司合資以后,，公司的實(shí)力相對(duì)雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持,，將使產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟,，為開(kāi)拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。

1,、進(jìn)一部鞏固產(chǎn)品品牌形象,，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心，讓社會(huì)了解企業(yè)管理,、價(jià)值理念,、產(chǎn)品特色,，行銷(xiāo)方式從以下幾方面考慮,。

（1）選擇在行業(yè)內(nèi)的國(guó)家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告,，包括報(bào)紙、刊物,。

（2）參加行業(yè)內(nèi)的各類(lèi)大型展會(huì)，加強(qiáng)溝通交流,。

（3）針對(duì)新產(chǎn)品成功取得注冊(cè)證,，組織一次大型的推廣活動(dòng)。

2,、設(shè)定戰(zhàn)略

（1）突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,、管理特色、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)力等,。

（2）強(qiáng)調(diào)品牌及服務(wù),。

（3）避免言過(guò)其實(shí)的廣告。

3,、廣告主題詞

（1）中金包裝引航藥包科技潮流,。

（2）好藥要用好包裝,。

（3）中金包裝,，品質(zhì)與服務(wù)的保證。

（4）選擇中金就是選擇信賴(lài)

4,、廣告文案：

中金包裝引航藥包科技潮流

依托省級(jí)工程技術(shù)中心,，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流；

代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地,，滿足客戶(hù)更高層次的要求,；

健全的市場(chǎng)服務(wù)體系，隨時(shí)隨地為客戶(hù)提供服務(wù),。

中金包裝,，品質(zhì)與服務(wù)的保證

醫(yī)藥包裝有限公司，始建于1987年,，是國(guó)內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn),、開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元,，包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級(jí)新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心,。公司全部設(shè)備均從日本,、瑞士等國(guó)引進(jìn)，生產(chǎn)環(huán)境按照gmp標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),，可向社會(huì)提供10大類(lèi)30多個(gè)品種的包裝產(chǎn)品,，產(chǎn)品銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到40以上,，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一,。

1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊：

（1）媒體選擇

廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國(guó)醫(yī)藥報(bào)為主,，以對(duì)廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)80的-----中國(guó)藥業(yè)雜志,、對(duì)廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)為輔助。

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào),，主要覆蓋全國(guó)食品藥品監(jiān)管系統(tǒng),、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè),、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝,、制藥機(jī)械、科研等）,，幅射部分醫(yī)療單位,、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào),，主要覆蓋全國(guó)中醫(yī)藥管理部門(mén),、中醫(yī)院,、綜合醫(yī)院中醫(yī)科,、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián),，幅射部分藥監(jiān)部門(mén)、醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)企業(yè),。

中國(guó)藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門(mén)管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè),，其中對(duì)制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門(mén)供應(yīng)部門(mén)負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80以上,、十年之久。

（2）投放計(jì)劃

按照突出主要媒體,，兼顧輔助媒體,；強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性,，兼顧一般性；以硬性廣告為主,，結(jié)合全國(guó)性專(zhuān)業(yè)會(huì)議,，配合相應(yīng)專(zhuān)題文章的原則,，建議20xx年投放計(jì)劃為：

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：頭版10x8.5cm套紅廣告,，每月兩次,，全年12次；全年1-2次四分之一版專(zhuān)題推廣宣傳,。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：頭版10x8.5cm套紅廣告,，每月兩次，全年12次,。

中國(guó)藥業(yè)雜志：彩色插頁(yè)廣告，每期1頁(yè),，全年10次,。

全年在以上媒體上免費(fèi)刊發(fā)10篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的消息,。

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：xx萬(wàn)元

1.硬廣告,，一版10x8.5cm套紅，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,，優(yōu)惠價(jià)格xx元,，全年12次，計(jì)xx萬(wàn)元,；

2.專(zhuān)題宣傳,，四分之一版收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元，優(yōu)恵價(jià)xx元,。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：xx萬(wàn)元

第一版10x8.5cm套紅硬廣告,，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元，優(yōu)恵價(jià)xx元,，全年12次,，計(jì)xx萬(wàn)元。

中國(guó)藥業(yè)雜志：xx萬(wàn)元

彩色插頁(yè)每次xx元,，優(yōu)惠價(jià)xx元,，全年6次，計(jì)xx萬(wàn)元,。

2,、行業(yè)內(nèi)不定期書(shū)籍：

中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)協(xié)會(huì)書(shū)刊，《中國(guó)包裝年鑒》,、《信息匯編》等：xx萬(wàn)元/年

彩色整版頁(yè)每次xx元（含不確定因素）,，全年10次,，計(jì)xx萬(wàn)元

3、輸液產(chǎn)品專(zhuān)題推廣活動(dòng)：

（1）輸液產(chǎn)品專(zhuān)題推廣會(huì)（包括會(huì)議活動(dòng),、禮品等）,，預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬(wàn)元

（2）針對(duì)輸液產(chǎn)品的推廣，參加兩次大型展出活動(dòng),，預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬(wàn)元

xx萬(wàn)元

廣告策劃書(shū)案例篇三

一,、前言

雨龍家具做為老牌的專(zhuān)業(yè)家具綜合市場(chǎng)，于1997年登陸昆明,，長(zhǎng)達(dá)7年的市場(chǎng)實(shí)踐讓雨龍積累了豐富的家具市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn),。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,，也給雨龍家具品牌的提升帶來(lái)了不利因素,，以致在競(jìng)爭(zhēng)中一度舉步維艱。令人慶幸的是,，雨龍已經(jīng)意識(shí)到了自己的不足,，著眼于長(zhǎng)期的市場(chǎng)目標(biāo)，醞釀著長(zhǎng)足發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略,。今年9月,，雨龍家具投資5000多萬(wàn)元對(duì)原家具商場(chǎng)進(jìn)行了全面的改擴(kuò)建。原來(lái)只有兩層的雨龍家具商場(chǎng)變成了三層樓,，營(yíng)業(yè)面積達(dá)到了10多萬(wàn)平方米,，經(jīng)營(yíng)規(guī)模再上新臺(tái)階。

然而,，在其他家具市場(chǎng)品牌價(jià)值飆升的今天,，雨龍家具奮起直追談何容易!雨龍家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)，再造雨龍品牌形象,。本文僅就雨龍電視廣告策劃及投播策略提出建設(shè)性方案,，請(qǐng)不吝指正。

二,、市場(chǎng)分析

近年來(lái),，昆明家具市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的繁榮。大批專(zhuān)業(yè)家具市場(chǎng)相繼登陸昆明,，種類(lèi)繁多的家具品牌紛紛來(lái)昆明爭(zhēng)得一杯羹,。

就地理位置來(lái)看，小板橋鎮(zhèn)先后建立了雨龍,、經(jīng)典,、得勝,、藍(lán)天,、得勝等專(zhuān)業(yè)家具商場(chǎng),，占據(jù)了昆明家具市場(chǎng)的半壁江山,。其中以得勝家具城最甚,。作為雨龍的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，從規(guī)模上講，得勝在云南,，乃至西南都是的,。得勝在品牌打造上可以說(shuō)花費(fèi)了巨大的資本沉淀,。面對(duì)幾近飽和的家具市場(chǎng)，得勝不斷求變,，在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念,，即規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和廣告優(yōu)勢(shì),。規(guī)模效應(yīng)能在人力成本,、經(jīng)營(yíng)成本、稅收成本等方面降低支出,，而品牌和廣告優(yōu)勢(shì)則造就了得勝良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì),、穩(wěn)定的客戶(hù)群體。種.種優(yōu)勢(shì)打造了得勝非?？捎^的零售額,。此外，得勝經(jīng)過(guò)多年的精心經(jīng)營(yíng),，品牌的知名度和美譽(yù)度已經(jīng)建立起來(lái),。就市場(chǎng)份額來(lái)看，得勝無(wú)論是零售還是批發(fā)都一直遙遙,。但從市場(chǎng)整體的態(tài)勢(shì)來(lái)看,，得勝的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)并不是堅(jiān)不可摧的。龐大的家具市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)空間,。

首先,，得勝家具的營(yíng)業(yè)場(chǎng)地較為冗長(zhǎng)凌亂。街道式獨(dú)立的商鋪?zhàn)尩脛僭谡w上無(wú)法發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)一體化優(yōu)勢(shì),，各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營(yíng)方式,，加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)難度和對(duì)外宣傳的統(tǒng)一效果。其次,，從自身得勝家的品牌因素,、經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看,，得勝家具的市場(chǎng)反映并不靈敏,，眾多商家難以協(xié)調(diào),，不能緊湊地跟隨多變的市場(chǎng)潮流,。就以前的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，得勝龐大的規(guī)模,、繁多的種類(lèi),、強(qiáng)大的廣告宣傳使得得勝在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)引領(lǐng)了云南家具市場(chǎng),，從而掩蓋了其自身的不足。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),、消費(fèi)品味的不斷提高和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益繁多,，得勝的優(yōu)勢(shì)必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來(lái),。再次,，得勝雖然一直以來(lái)引領(lǐng)著云南家具市場(chǎng)，但并沒(méi)有做到帝國(guó)式的壟斷或者部分壟斷,，市場(chǎng)的強(qiáng)化已勢(shì)在必行,。樂(lè)觀的是得勝還沒(méi)有市場(chǎng)強(qiáng)化的明顯效果，其他商家的市場(chǎng)爭(zhēng)奪契機(jī)也就此顯現(xiàn)了出來(lái),。

擴(kuò)建后的雨龍雖然依然背負(fù)著以前市場(chǎng)反映不良的包袱,，但其自身的優(yōu)勢(shì)也慢慢顯現(xiàn)了出來(lái)。第一,，豪華透明的賣(mài)場(chǎng)能給消費(fèi)者以氣派,、規(guī)模宏大的感覺(jué);減少了了解市場(chǎng)的時(shí)間和壓力，更容易貨比三家,。輕松的購(gòu)物環(huán)境自然能得到消費(fèi)者的青睞,。第二，三層的賣(mài)場(chǎng)各有不同之處,，批發(fā),、零售，高,、中,、低不同檔次的集中賣(mài)場(chǎng)能給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺(jué)和感覺(jué)刺激，專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中的突現(xiàn)出來(lái),。第三,，從短期的戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)看，雨龍明智地避開(kāi)零售優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的得勝家具,，著力加強(qiáng)批發(fā)市場(chǎng),，穩(wěn)定自身在消費(fèi)者心目中的地位。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說(shuō),，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只是一個(gè)短期手段,，最終的競(jìng)爭(zhēng)必然是由規(guī)模、實(shí)力,、人才,、服務(wù)決定勝負(fù)。以此為出發(fā)點(diǎn),，相信雨龍?jiān)诙唐趦?nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化,，并占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)分額,。

據(jù)專(zhuān)家分析，云南家具市場(chǎng)在以后應(yīng)注意以下幾點(diǎn):

2,、消費(fèi)者對(duì)家具考慮最多的是舒適性和和搬運(yùn)方便,，色彩、價(jià)格,、使用年限設(shè)計(jì)等將逐漸退居二線,。

3、功能性家具不斷攀升,，消費(fèi)者對(duì)功能和靈活性的家具由了強(qiáng)烈的要求,。隨著家裝市場(chǎng)的不斷規(guī)范和、成熟,，許多商家開(kāi)始對(duì)家具進(jìn)行“量身訂做”,。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。

4,、簡(jiǎn)約和多元化的家具將是將來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的新方向,。造型簡(jiǎn)潔明快，具有強(qiáng)烈的時(shí)代由著良好的市場(chǎng)前景,。

三,、品牌定位

1、功能定位:大型一站式綜合家具商城,。

2,、形象定位:國(guó)內(nèi)一流家具商場(chǎng)。

3,、人群定位:區(qū)域內(nèi)各類(lèi)有購(gòu)買(mǎi)能力的顧客群體,。

4、usp(獨(dú)特銷(xiāo)售主張):透明比較購(gòu)物,、層次購(gòu)物,。

5、品牌名稱(chēng)建議:將“雨龍”更改為“禹龍”,。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象,，一改“雨龍”給人的昔日印記，營(yíng)造全新的氛圍,，可謂大氣磅礴,，氣壯山河。

四,、品--機(jī)會(huì)點(diǎn)

1,、規(guī)模宏大，擁有10萬(wàn)平方米的超大室內(nèi)賣(mài)場(chǎng),。

2,、賣(mài)場(chǎng)裝修豪華，氣派,。

3,、賣(mài)場(chǎng)層次感強(qiáng)烈，不同類(lèi)型賣(mài)場(chǎng)集中,。

4,、購(gòu)物環(huán)境透明、輕松,，顧客容易比較,。

5、服務(wù)周到,，價(jià)格適中,，可挖掘潛在顧客豐富。

6,、可依賴(lài)原有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，揚(yáng)長(zhǎng)避短，重塑并提升品牌,。

7,、交通便利，公路四通八達(dá),。

五,、品--問(wèn)題點(diǎn)

1、先前品牌問(wèn)題將影響現(xiàn)在市場(chǎng)態(tài)勢(shì),，需做品牌重塑,。

2、廣告宣傳不到位,，沒(méi)有將全新的雨龍家具城完整地推向市場(chǎng),。

3、沒(méi)有將明確的企業(yè)文化傳達(dá)給消費(fèi)者,。

4,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)勁(其中猶以得勝家具為甚)

六、廣告策略

以電視硬性廣告和廣告專(zhuān)題(二類(lèi)電視廣告)為主,，其他參與電視欄目÷新聞報(bào)道等軟性方式次之,。

廣告專(zhuān)題片以重新塑造雨龍家具城為主題，集中宣傳雨龍家具城擴(kuò)建后的種.種優(yōu)勢(shì),。以昆明市為目標(biāo)區(qū)域,，于黃金時(shí)間進(jìn)行短期專(zhuān)題宣傳。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化,、經(jīng)營(yíng)理念,。

電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式,。首先，以昆明市為目標(biāo)區(qū)域,，以廣告專(zhuān)題片為輔助,，集中強(qiáng)化雨龍家具城在昆明市廣大消費(fèi)者心目的新的形象。其次,，以云南電視臺(tái),、昆明電視臺(tái)收視率的廣告時(shí)段為載體，輻射全省各地州的家具市場(chǎng),，需要注意的是,，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔,，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主,，零售為輔。以上二者互相配合,，相輔相成,。預(yù)計(jì)時(shí)間為半年左右。

七,、媒體選擇

媒體名稱(chēng)媒體時(shí)段長(zhǎng)度頻次投播時(shí)間選擇原因

云南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道(1套)一,、二檔電視劇15秒覆蓋全國(guó)。擁有強(qiáng)大的收視率和地州輻射強(qiáng)度,，,，可信度高，可短時(shí)間內(nèi)完成品牌塑造,。

云南電視經(jīng)濟(jì)頻道(2套)《都市條形碼》欄目中間插播15秒覆蓋全省,。該欄目已躍居昆明收視率之首。作為云南電視欄目的后起之秀,，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋,。

昆明電視臺(tái)新聞綜合頻道(1套)電視劇中插播15秒昆明電視臺(tái)1套播出首輪優(yōu)秀電視劇，歷來(lái)是昆明市收視率的時(shí)段,。能迅速完成品牌塑造,，提升品牌知名度。

昆明電視臺(tái)影視頻道(5套)電視劇中插播15秒影視專(zhuān)業(yè)頻道擁有龐大的收視群,，能迅速傳播企業(yè)訴求信息,，提高企業(yè)品牌知名度。

廣告策劃書(shū)范文4

一,、前言

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案,，是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和條件下，為達(dá)到一定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而制定的綜合性的、具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略和活動(dòng)計(jì)劃,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，它屬于思維活動(dòng)，但它是以謀略,、計(jì)策,、計(jì)劃等理性形式表現(xiàn)出來(lái)的思維運(yùn)動(dòng)，是直接用于指導(dǎo)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的,。它包括對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的修改和完善,，以及搜索引擎優(yōu)化,，付費(fèi)排名,，與客戶(hù)的互動(dòng)等諸多方面的整合，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的協(xié)調(diào)作用的結(jié)果,。它也是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的工程,，期待網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)在一夜之間有巨大的轉(zhuǎn)變是不現(xiàn)實(shí)的。一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施需要通過(guò)細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計(jì),。

根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及要解決的問(wèn)題,，營(yíng)銷(xiāo)方案也會(huì)有很大區(qū)別。我們應(yīng)根據(jù)目前國(guó)際流行的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念制定行之有效的以及符合企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案,。但從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的一般規(guī)律來(lái)看,有些基本內(nèi)容和編制格式具有共同性或相似性,。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃基本原則

1.系統(tǒng)性原則

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的信息流,、商流、制造流,、物流,、資金流和服務(wù)流進(jìn)行管理的。因此,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃,，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必須以系統(tǒng)論為指導(dǎo),，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化,，使‘六流’皆備，相得益彰,。

2.創(chuàng)新性原則

網(wǎng)絡(luò)為顧客對(duì)不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的效用和價(jià)值進(jìn)行比較帶來(lái)了極大的便利,。在個(gè)性化消費(fèi)需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，通過(guò)創(chuàng)新,，創(chuàng)造和顧客的個(gè)性化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,，是提高效用和價(jià)值的關(guān)鍵。特別的奉獻(xiàn)才能換來(lái)特別的回報(bào)。創(chuàng)新帶來(lái)特色,，特色不僅意味著與眾不同,，而且意味著額外的價(jià)值,。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃過(guò)程中,，必須在深入了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境尤其是顧客需求和競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)向的基礎(chǔ)上,，努力營(yíng)造旨在增加顧客價(jià)值和效用,、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,。

3.操作性原則

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的第一個(gè)結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案必須具有可操作性,，否則毫無(wú)價(jià)值可言,。這種可操作性,，表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案中，策劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)和環(huán)境條件,，就企業(yè)在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中做什么,、何時(shí)做、何地做,、何人做,、如何做的問(wèn)題進(jìn)行了周密的部署、詳細(xì)的闡述和具體的安排,。也就是說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案是一系列具體的,、明確的,、直接的、相互聯(lián)系的行動(dòng)計(jì)劃的指令,，一旦付諸實(shí)施,，企業(yè)的每一個(gè)部門(mén)、每一個(gè)員工都能明確自己的目標(biāo),、任務(wù),、責(zé)任以及完成任務(wù)的途徑和方法，并懂得如何與其他部門(mén)或員工相互協(xié)作,。

4.經(jīng)濟(jì)性原則

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃必須以經(jīng)濟(jì)效益為核心,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施,，改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的配置狀態(tài)和利用效率,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的經(jīng)濟(jì)效益，是策劃所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益與策劃和方案實(shí)施成本之間的比率,。成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃,，應(yīng)當(dāng)是在策劃和方案實(shí)施成本既定的情況下取得的經(jīng)濟(jì)收益,，或花費(fèi)最小的策劃和方案實(shí)施成本取得目標(biāo)經(jīng)濟(jì)收益。

三,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)基本步驟

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃,，首先是明確策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),，以及在特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢(shì),、機(jī)會(huì)和威脅(即swot分析)。然后在確定策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)的基礎(chǔ)上,，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)常進(jìn)行細(xì)分,，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位,。最后對(duì)各種具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行設(shè)計(jì)和集成,。

(一)明確企業(yè)任務(wù)和遠(yuǎn)景

要設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，首先就要明確或界定企業(yè)的任務(wù)和遠(yuǎn)景,。任務(wù)和遠(yuǎn)景對(duì)企業(yè)的決策行為和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起著鼓舞和指導(dǎo)作用,。企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的,，也包括了公司的總體目標(biāo),、經(jīng)營(yíng)范圍以及關(guān)于未來(lái)管理行動(dòng)的總的指導(dǎo)方針。區(qū)別于其他公司的基本目的,，它通常以任務(wù)報(bào)告書(shū)的形式確定下來(lái),。

(二)確定企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

任務(wù)和遠(yuǎn)景界定了企業(yè)的基本目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和計(jì)劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo),。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),，應(yīng)當(dāng)對(duì)具體的營(yíng)銷(xiāo)目的進(jìn)行陳訴，如“利潤(rùn)比上年增長(zhǎng)12%”,，“品牌知名度達(dá)到50%”等等,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說(shuō)明達(dá)到這些成就的時(shí)間期限。

(三)swot分析★

除了企業(yè)的任務(wù),、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外,，企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略策劃工具,，swot分析有助于公司經(jīng)理以批評(píng)的眼光審時(shí)度勢(shì),，正確評(píng)估公司完成其基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實(shí)性，而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),、實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,。根據(jù)前兩周網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，詳細(xì)寫(xiě)出本公司發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)所在,。

(四)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的設(shè)計(jì)

所說(shuō)的平臺(tái),，是指由人、設(shè)備、程序和活動(dòng)規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng),。完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要五種基本的平臺(tái)：信息平臺(tái),、制造平臺(tái)、交易平臺(tái),、物流平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái),。

(五)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略★

這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的主題部分，它包括4p策略——網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設(shè)計(jì);網(wǎng)上價(jià)格策略的設(shè)計(jì);網(wǎng)上分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì);網(wǎng)上促銷(xiāo)策略的設(shè)計(jì),。

(六)網(wǎng)站推廣模式★

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣公司網(wǎng)站,，達(dá)到廣告的目的。目前最常用的推廣方式有：新聞組,、聊天平臺(tái),，bbs、論壇營(yíng)銷(xiāo),，電子郵件,，博客營(yíng)銷(xiāo)等等，一種或幾種模式結(jié)合,，同時(shí)還可以發(fā)揮想象力,，想出更多的推廣方式來(lái)。

(七)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃

設(shè)計(jì)小組成員組成,、分工,。

小組成員專(zhuān)業(yè)，年級(jí),、學(xué)號(hào),、姓名等。

廣告策劃書(shū)案例篇四

廣告策劃在對(duì)其運(yùn)作過(guò)程的每一部分作出分析和評(píng)估,，并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后,，最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱(chēng)為廣告策劃書(shū),。廣告策劃書(shū)是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫(xiě)的,，是提供給廣告主加以審核，認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略性指導(dǎo)文件,。

廣告策劃書(shū)有兩種形式,，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額,、廣告目標(biāo),、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限,、廣告訴求對(duì)象,、廣告地區(qū),、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略,、廣告媒體戰(zhàn)略,、其他促銷(xiāo)策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度,、理解度,、喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)愿意度等小欄目,。一般不把具體銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額作為廣告目標(biāo),。因?yàn)殇N(xiāo)售量或銷(xiāo)售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品（勞務(wù)）的包裝,、價(jià)格,、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響,。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單,，使用的面不是很廣。另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū),，運(yùn)用廣泛,。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)面形式的廣告計(jì)劃，因此又稱(chēng)廣告計(jì)劃書(shū),。人們通常所說(shuō)的廣告計(jì)劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事,，沒(méi)有什么大的差別,。

一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1,、前言；

2,、市場(chǎng)分析,；

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn),；

4,、廣告對(duì)象或廣告訴求；

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū),；

6、廣告策略,；

7,、廣告預(yù)算及分配；

8,、廣告效果預(yù)測(cè),。

1,、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限,、任務(wù)和目標(biāo),，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要,，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái),，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí),，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳,，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執(zhí)行摘要,。

2、市場(chǎng)分析部分,，一般包括四方面的內(nèi)容：

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析,；

（2）產(chǎn)品分析；

（3）市場(chǎng)分析,；

（4）消費(fèi)者研究；

撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況,，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較,，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。如果有可能,，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議,。有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史,，對(duì)產(chǎn)品,、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果,，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象,。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣,，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍,。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃,，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的,、策略和設(shè)想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的,。

4,、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人,、多少戶(hù),。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征,、生活方式和消費(fèi)方式等,。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng),，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。

6、廣告策略部分,，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái),，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū),。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w,、使用該媒體的目的、媒體策略,、媒體計(jì)劃,。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類(lèi)媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明,。

7,、廣告預(yù)算及分配部分,，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用,、每次刊播的價(jià)格,，最好能制成表格，列出調(diào)研,、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹,。

8,、廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可,，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo),。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí),，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列,。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分,，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論,，根據(jù)具體情況而定。

寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短,。避免冗長(zhǎng),。要簡(jiǎn)要、概述,、分類(lèi),，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,，力求簡(jiǎn)練,、易讀、易懂,。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí),，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念,、誰(shuí)的建議,，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要,。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源,，使計(jì)劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái),，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字,。如果篇幅過(guò)長(zhǎng),，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫(xiě)過(guò)程中,，視具體情況,，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算,、總結(jié)報(bào)告等部分專(zhuān)門(mén)列出,，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。隨后分而述之,。

廣告策劃寫(xiě)作格式

一,、市場(chǎng)分析

1、目前的市場(chǎng)規(guī)模,；

2,、目前的市場(chǎng)占有率；

3,、市場(chǎng)未來(lái)的潛力,；

4、產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀,；

5,、各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。

二,、消費(fèi)者分析

1,、購(gòu)買(mǎi)量與購(gòu)買(mǎi)頻率；

2,、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間與地點(diǎn),；

3、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),；

4,、品牌轉(zhuǎn)換情況；

5,、品牌忠誠(chéng)度,；

6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況,。

三,、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品壽命周期,；

2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能,；

3,、產(chǎn)品的價(jià)格,；

4、包裝,；

5,、產(chǎn)品的旺季與淡季；

6,、產(chǎn)品的替代性,。

四、企業(yè)分析

1,、該企業(yè)在同業(yè)中的地位,；

2、該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象,；

3,、該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；

4,、該產(chǎn)品在公司里的地位,。

五、推廣分析

1,、與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析,；

2、與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷(xiāo)售的比較分析,；

3,、與競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷(xiāo)的比較分析；

4,、與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較分析,；

5、與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)的比較分析,；

6,、問(wèn)題點(diǎn)。

六,、市場(chǎng)場(chǎng)策略

七,、廣告策略

八、廣告表現(xiàn)

九,、媒體策略

十,、附件

一、市場(chǎng)分析

1,、目前的市場(chǎng)規(guī)模,；

2、目前的市場(chǎng)占有率；

3,、市場(chǎng)未來(lái)的潛力,；

4、產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀,；

5,、各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。

二,、消費(fèi)者分析

1,、購(gòu)買(mǎi)量與購(gòu)買(mǎi)頻率；

2,、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間與地點(diǎn),；

3、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),；

4,、品牌轉(zhuǎn)換情況；

5,、品牌忠誠(chéng)度,；

6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況,。

三,、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品壽命周期,；

2,、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能；

3,、產(chǎn)品的價(jià)格,；

4、包裝,；

5,、產(chǎn)品的旺季與淡季；

6,、產(chǎn)品的替代性,。

四、企業(yè)分析

1,、該企業(yè)在同業(yè)中的地位,；

2、該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象,；

3,、該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),；

4、該產(chǎn)品在公司里的地位,。

五,、推廣分析

1,、與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析,；

2、與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷(xiāo)售的比較分析,；

3,、與競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷(xiāo)的比較分析；

4,、與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較分析,；

5、與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)的比較分析,；

6,、問(wèn)題點(diǎn)。

六,、市場(chǎng)場(chǎng)策略

七,、廣告策略

八、廣告表現(xiàn)

九,、媒體策略

十,、附件

廣告策劃書(shū)案例篇五

一、整體策劃:

活動(dòng)主題:“繽紛圣誕,，歡騰__”

目標(biāo)定位:商務(wù)客人,、企業(yè)團(tuán)體、白領(lǐng)及白領(lǐng)以上階層等收進(jìn)屬于中高水平的消費(fèi)人群,。

活動(dòng)廣告語(yǔ):“今年的圣誕夜,，希看有你在身邊”

廣告文案:

親情篇:一家三代圍坐在圣誕餐桌旁,，熱融融的親情蕩漾在每一個(gè)人的心頭,，一種溫馨的家庭氛圍下，每一個(gè)人都有了家的感覺(jué),，心靈有了?？康母蹫常舜司鞈俚貙?duì)看著,，深情地發(fā)自?xún)?nèi)心最柔軟的聲音:“今年的圣誕夜,，希看有你在身邊”,。

友誼篇:偶然的繁忙,，不代表遺忘;圣誕的到來(lái),，愿我的朋友心情蕩漾;未曾送到的問(wèn)候，這次一定補(bǔ)償;所有的祝愿,，統(tǒng)統(tǒng)凝聚在今晚:今年的圣誕夜,，希看有你在身邊,。

愛(ài)情篇:由于有你,，我的生命里有了安定和緩慢“執(zhí)子之手，與子攜老”的山盟海誓隨著圣誕老人乘坐的由馴鹿拉的雪橇,，從挪威到這里留下深深的雪痕,，一直向更遠(yuǎn)的地方延伸著…當(dāng)圣誕雪花漫天飄零的時(shí)候，希望我們永久都保持著能夠熔化掉美麗雪的微笑,，而此時(shí)此刻,，只有一個(gè)單純美好的愿看:今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉?。

二、圣誕節(jié)ktv文娛會(huì)所的布置及裝潢

主景點(diǎn)布置ktv文娛會(huì)所整體氣氛布置:

給各營(yíng)業(yè)區(qū)發(fā)圣誕小姐服裝,，由圣誕小姐為客人服務(wù),，給小朋友發(fā)禮品。

安排兩名圣誕天使迎賓

整個(gè)ktv文娛會(huì)所安排兩名圣誕老人和小丑發(fā)禮品,。

ktv文娛會(huì)所提供照相留影服務(wù),。

大廳外

在大廳外空地?cái)[設(shè)一棵三米高的掛滿圣誕彩鈴、賀卡,、彩帶,、雪花、禮物等裝潢物的圣誕樹(shù)高大氣派渲染氛圍,，烘托節(jié)日氣氛,。

ktv文娛會(huì)所員工一概穿著圣誕禮服，包括門(mén)口的服務(wù)職員,。

還可以請(qǐng)一些小朋友打扮成圣誕寶寶,，在ktv文娛會(huì)所門(mén)伴著平安夜的曲子載歌載舞，天真,、活潑,、可愛(ài),，增加節(jié)日的喜慶色采,，吸引客人,。

大堂

大堂預(yù)備擺兩個(gè)景點(diǎn)是ktv文娛會(huì)所一進(jìn)門(mén)的水臺(tái)可以用圣誕裝潢物精心點(diǎn)綴,，主體色彩紅,、白,、綠圣誕三元色，隨著水自上而下的活動(dòng)循環(huán)播放圣誕樂(lè)曲,，整體構(gòu)成一種視覺(jué)上和聽(tīng)覺(jué)上的沖擊力(用度預(yù)算元)是在客梯前空地做一個(gè)圣誕魔法屋用泡木雕用度預(yù)算元請(qǐng)一個(gè)外國(guó)人扮演圣誕老人,，手提禮物袋，根據(jù)客人的不同需求分發(fā)不同種別的就餐卡(就餐卡可以制作成圣誕賀卡的情勢(shì),，分為親情卡、友誼卡和情侶卡,，三種卡的卡面設(shè)置不同,，但每張卡上都寫(xiě)著“今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉叀钡淖謽?。

在客梯口安排禮節(jié)小姐穿著圣誕裙裝，將客人帶到指定的就餐廳,。

大廳內(nèi)外柱子以燈和噴繪做主體裝潢物,。

禮品主要是圣誕節(jié)當(dāng)晚在各營(yíng)業(yè)區(qū)及晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所發(fā)的禮品和在客房常客商務(wù)客人所送的禮品預(yù)計(jì)禮品,。

廣告策劃書(shū)案例篇六

一,、前言

當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭,，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花,，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果,。前言：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點(diǎn)潮流服飾,對(duì)于現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)的這個(gè)社會(huì),怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對(duì)于服飾這一塊相當(dāng)如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚(yáng),個(gè)性,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合,。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場(chǎng),以更強(qiáng),更好,更新,更潮的理念來(lái)展現(xiàn).在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽(yáng)光,卻又不可頹廢,這個(gè)是很難做到的,格點(diǎn)做到了。我們格點(diǎn)的宗旨就是尋找自己所愛(ài)的潮流,更適合自己的潮流,因?yàn)楦顸c(diǎn),，所以信賴(lài).

二,、市場(chǎng)分析

1，消費(fèi)者分析：現(xiàn)如今的衣食住行,，“衣”排在第一位,，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知,，剛開(kāi)始衣服只是一種保暖的工具,，人們并沒(méi)在意過(guò)它的樣式,。隨著時(shí)代發(fā)展，人們開(kāi)始改變自己的著裝,，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐漸走在了潮流的前端,。如今，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)店層出不窮,。服飾是表現(xiàn)時(shí)代潮流的商品,，而專(zhuān)業(yè)店是推銷(xiāo)服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”,。

2,，市場(chǎng)分析：目前服裝市場(chǎng)狀況，每年春季對(duì)于在中國(guó)從事服裝工業(yè)的人來(lái)說(shuō),，都是令人熱血沸騰的,。因?yàn)樵谶@一個(gè)月內(nèi)，chic(中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì))與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周相繼開(kāi)幕,，風(fēng)雨無(wú)阻,。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國(guó)服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號(hào),?？梢灶A(yù)見(jiàn)到的是，在這兩次盛會(huì)上將會(huì)有太多的常規(guī)思維被打破,，也許會(huì)有更新的格局誕生,，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來(lái)臨。通過(guò)一個(gè)小貼士不難看出我國(guó)服裝的前景：擁有14多億人口的中國(guó)在過(guò)去十年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度驚人,。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),，20__年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95,933億元人民幣,，比較上年增長(zhǎng)7.3%,。國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品整體銷(xiāo)售額為37,595億元人民幣,。據(jù)統(tǒng)計(jì)在20__年銷(xiāo)售總額將達(dá)到10萬(wàn)億元人民幣。國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)十分龐大,，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心表示在20__年國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售總量為5.7億件,，大型商場(chǎng)銷(xiāo)售總量2.34億件,。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國(guó)入世等利好因素,，中國(guó)被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場(chǎng)之一,。

三、產(chǎn)品分析

格點(diǎn)服飾是一家經(jīng)營(yíng)青春服飾的專(zhuān)業(yè)店,，它的受眾為18~25歲,。主營(yíng)產(chǎn)品范圍是男女青年時(shí)尚服飾，公司進(jìn)貨時(shí)注重服裝的質(zhì)量,、價(jià)格,、款式，力求為社會(huì)大眾提供物美價(jià)廉的商品,。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào),，營(yíng)造一個(gè)年輕的氛圍。同時(shí)我們將會(huì)根據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊,，推出不同的服飾,，來(lái)滿足消費(fèi)者的需要。從而體現(xiàn)我們的專(zhuān)業(yè)性,、深度性,，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地,。我們經(jīng)營(yíng)的商品,、品牌具有自己的特色，采取定價(jià)銷(xiāo)售和開(kāi)價(jià)面售,。我們要求人員要有銷(xiāo)售的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí),。

四,、廣告定位

1,、市場(chǎng)定位：以無(wú)錫為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng),。各種活動(dòng)以無(wú)錫為主。

2,、商品定位：

張揚(yáng),個(gè)性,潮流,時(shí)尚的年輕男女服飾

3,、廣告定位：個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格

4、廣告對(duì)象定位：18-25的時(shí)尚潮流男女

5,、營(yíng)銷(xiāo)建議

為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣,，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎(chǔ),。工作如下開(kāi)展：

(1,、對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

(2,、制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度,，提高其積極性;

(3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng);

(4,、積極參加服裝展,，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各類(lèi)媒體和潛在經(jīng)銷(xiāo)商參,。

五、廣告策略

1,、廣告目的：經(jīng)過(guò)浩大的廣告攻勢(shì),，在無(wú)錫本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度,，并且能夠在這這一市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,，實(shí)現(xiàn)公司的銷(xiāo)售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟,。

2,、廣告分期：

①引導(dǎo)期：

?主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受;

?展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色;

?初步樹(shù)立品牌的形象。

②加強(qiáng)期：

?深度引導(dǎo)消費(fèi)者,，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感,，搶占市場(chǎng);?由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商,。

③補(bǔ)充期：

以各種sp,、促進(jìn)銷(xiāo)售，使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩(wěn)和發(fā)展,，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)加盟品牌的信心,。

3、訴求重點(diǎn)：

?個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格

?個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品

4,、針對(duì)消費(fèi)者方面：針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

1,，制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上,，公車(chē)椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益的作用。

2,，制作小型月歷卡片,，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于服裝店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者,。

3,，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合,、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢(qián),，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目,，依舊有很大的效果,。

4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶(hù)引導(dǎo)方式,，隨著廣告片節(jié)奏的深入,，銜接出用flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶(hù)的視覺(jué)感官,，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度,。

六、廣告預(yù)算

1,，公車(chē)椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元,，計(jì)程車(chē)上打led廣告12000元

2，制作月歷卡片4000元

3,，雜志報(bào)紙上登廣告10000元

4,，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元

總計(jì)54000元

七、廣告效果預(yù)測(cè)

采用調(diào)查問(wèn)卷的方法,。

您對(duì)“格點(diǎn)”廣告的感覺(jué)是什么樣子的?(用一兩個(gè)詞語(yǔ)描述,，如，個(gè)性,、潮流等)

您最容易記住我們廣告的那一部分?

a.廣告標(biāo)語(yǔ)b.產(chǎn)品特色c.廣告場(chǎng)景等等問(wèn)題2,，通過(guò)網(wǎng)上寫(xiě)評(píng)論的方法

消費(fèi)者可登陸我們的廣告“效果評(píng)論臺(tái)”進(jìn)行評(píng)論或提意見(jiàn)，我們會(huì)定期回復(fù),。

八,、廣告效果的監(jiān)控

廣告策略實(shí)施后我們會(huì)對(duì)店內(nèi)銷(xiāo)售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計(jì)，對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解,，根據(jù)實(shí)際情況在采取有效措施和方針,，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。

服裝廣告策劃書(shū)篇二

一,、前言

在所有的行業(yè)中,，服裝行業(yè)是一個(gè)世界性的永恒的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。服裝作為衣食住行之首,，人類(lèi)對(duì)錦衣美服的追求似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有止境,。如今，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高,，不管是遍布大街小巷,、星羅棋布的個(gè)性服裝店，還是各大商場(chǎng)的高檔品牌服裝,，都有人愿意掏錢(qián)捧場(chǎng),。

自從1978年改革開(kāi)放，迎來(lái)了中國(guó)的新紀(jì)元,，開(kāi)始了走具有中國(guó)特色的社會(huì)主義道路,。我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，有了突發(fā)猛進(jìn),，所以我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展也就不足為奇了,。在這種情況下，誕生的服裝品牌不知其數(shù),。在20__年大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點(diǎn)潮流服飾創(chuàng)立了,對(duì)于現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)的這個(gè)社會(huì),怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對(duì)于服飾這一塊相當(dāng)如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚(yáng),個(gè)性,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合,。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場(chǎng),以更強(qiáng),更好,更新,更潮的理念來(lái)展現(xiàn).在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽(yáng)光,卻又不可頹廢,這個(gè)是很難做到的,格點(diǎn)做到了。格點(diǎn)的宗旨就是尋找自己所愛(ài)的潮流,更適合自己的潮流,因?yàn)楦顸c(diǎn),，所以信賴(lài).格點(diǎn)所在的廣州公司為了更好的使格點(diǎn)成為蘇州服裝業(yè)的主力軍,，特進(jìn)行本次廣告策劃。

二,、環(huán)境分析

a.宏觀環(huán)境分析

20__~20__年,，隨著蘇州外企的不斷增多和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，蘇州市居民家庭人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng),，在20010年突破了2.5萬(wàn)元大關(guān),，到20__年突破3萬(wàn)元大關(guān)，達(dá)到33070元,，比20__年增加8070元,。從增速來(lái)看，20__~20__年蘇州市居民家庭人均可支配收入增幅分別為13.9%,、14.7%,、12.3%、10.3%,、11.0%,，年均增幅達(dá)12.4%。同時(shí),，20__年蘇州人均gdp2.9萬(wàn)美元,，這與香港人均gdp相當(dāng)。

除此之外,，從吃飽穿暖有玩,，到吃好穿好玩好，雖然僅僅是三個(gè)字的差別,，但其中的變化意義非凡,。“十二五”期間,，蘇州人用于平日消費(fèi)支出的錢(qián)以每年8—10%的速度增加,。更為可喜的是，蘇城各種消費(fèi)業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富,，大伙在發(fā)展型,、享受型上的消費(fèi)不斷增多,。

綜合上述數(shù)據(jù)，我們不難分析出,，蘇州的消費(fèi)水平等正在節(jié)節(jié)高深,，人們對(duì)服飾的需求也會(huì)提出更嚴(yán)格的要求，如追求時(shí)尚等,。然而,，格點(diǎn)正是不斷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研來(lái)對(duì)服飾進(jìn)行設(shè)計(jì)及改變，適合了廣大愛(ài)美女性的需求,，符合廣大大眾的口味,。

b.微觀環(huán)境分析

隨著蘇州經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高，越來(lái)越多的商家看中了蘇州市場(chǎng)這塊“大蛋糕”,。格點(diǎn)剛進(jìn)入蘇州服裝市場(chǎng)沒(méi)幾年,，品牌尚未深入人心。此外,，它還面臨其它品牌服裝的挑戰(zhàn),，如以純、森馬,、美特斯邦威等,。這些品牌服飾在早格點(diǎn)幾年進(jìn)入蘇州市場(chǎng)，擁有自己的品牌文化且能融入蘇州文化中,，而且品牌理念深入人心,。

三、廣告定位

?市場(chǎng)定位

目前,，在蘇州市場(chǎng)上有很多的服裝品牌,，如美特斯邦威、以純,、森馬,、nike、喬丹,、李寧等,。然而，格點(diǎn)在蘇州所擁有的專(zhuān)賣(mài)店很少,，市場(chǎng)上的占有量更是極少,。結(jié)合這個(gè)特點(diǎn)，我們將格點(diǎn)的目標(biāo)定在占蘇州服裝市場(chǎng)的30%,，以其個(gè)性和質(zhì)量為保證。此外,，還有一系列提高格點(diǎn)知名度的營(yíng)銷(xiāo)策劃手段,，做到出奇制勝,。

?商品定位：

張揚(yáng),個(gè)性,潮流,時(shí)尚的年輕男女服飾

?廣告定位：

個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格

?廣告對(duì)象定位：

18-25的時(shí)尚潮流女

?營(yíng)銷(xiāo)建議

為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位,，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎(chǔ),。工作如下開(kāi)展：

(1、對(duì)店員全面,、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

(2、制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度,，提高其積極性;

(3,、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng);

四、廣告策略

(一)廣告目的：

經(jīng)過(guò)浩大的廣告攻勢(shì),，在無(wú)錫本地的消費(fèi)者心目中,，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,，實(shí)現(xiàn)公司的銷(xiāo)售目標(biāo),。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟,。

(二)廣告分期：

a)導(dǎo)期：

?主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受;

?展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色;

?初步樹(shù)立品牌的形象,。

b)加強(qiáng)期：

?深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感,，搶占市場(chǎng);

?由點(diǎn)帶面,，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。

c)補(bǔ)充期：

以各種sp,、促進(jìn)銷(xiāo)售,，使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)加盟品牌的信心,。

(三)訴求重點(diǎn)：

?個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格

?個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品

(四)針對(duì)消費(fèi)者方面：

針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

1,，制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上,，公車(chē)椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益的作用。

2,，制作小型月歷卡片,，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于服裝店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),，贈(zèng)送讀者。

3,，除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合,、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián),，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,，依舊有很大的效果,。

4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶(hù)引導(dǎo)方式,，隨著廣告片節(jié)奏的深入,，銜接出用flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶(hù)的視覺(jué)感官,，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度,。

五、廣告預(yù)算

1,，公車(chē)椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元,，計(jì)程車(chē)上打led廣告12000元

2，制作月歷卡片4000元

3,，雜志報(bào)紙上登廣告10000元

4,，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元

總計(jì)54000元

廣告策劃書(shū)案例篇七

一、前言

1872年,，日本東京銀座出現(xiàn)了第一家西式大藥房,，資生堂就此誕生。如今,，資生堂已發(fā)展成為一家具有百年歷史的國(guó)際化企業(yè),，通過(guò)將東方美學(xué)和西方科研的完美結(jié)合，致力于為中國(guó)乃至全世界人民創(chuàng)造更豐富美好的生活,。做為具有國(guó)際視野的亞洲皮膚專(zhuān)家,，資生堂一直站在全球?qū)W術(shù)界對(duì)生物體和化妝品研發(fā)的前沿。

隨著我國(guó)人民生活水平的提高,，人們對(duì)化妝品的需求也不斷增加,。在20世紀(jì)80年代前，我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷(xiāo)售額不足5億元,。1990年,，全國(guó)化妝品銷(xiāo)售總額也僅為40億元,。近年來(lái),，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展,。20xx年底,，全國(guó)化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，銷(xiāo)售總額達(dá)217億元,。改革開(kāi)放20多年來(lái),，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23。8%的速度增長(zhǎng),，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度,，由此可見(jiàn),，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

日本的化妝品廠家“資生堂”是定位于“為了亞洲女性的膚色更美麗”的日本化妝品名牌廠家,。定位準(zhǔn)確的資生堂于20xx年12月發(fā)表了面向中國(guó)人女性的新產(chǎn)品「dq」,。日本廠家非常關(guān)注在中國(guó)每天乘坐地下鐵或者公共汽車(chē)上班活躍在各個(gè)辦公樓的上班族ol,。為此預(yù)定于3月份將有25個(gè)品目的化妝水和美容液的護(hù)膚品新發(fā)賣(mài),。而價(jià)格范圍設(shè)定在160元到360元之間。

二,、市場(chǎng)概況

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

現(xiàn)在，日本國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家非?？春弥袊?guó)的化妝品市場(chǎng),、正在向這個(gè)龐大誘人的化妝品市場(chǎng)暗送秋波。根據(jù)日本化妝品廠家“資生堂”的統(tǒng)計(jì),，去年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的化妝品使用人數(shù)達(dá)到5800萬(wàn)人,，已經(jīng)到達(dá)了日本國(guó)內(nèi)化妝品使用人數(shù)大致相同的人數(shù)。到20xx年預(yù)計(jì)可以達(dá)到1億人。值得一提的是年輕的中國(guó)女性在化妝品品牌的選擇上非常傾向于選擇日本廠家生產(chǎn)的化妝品,，與歐美品牌相比,，中國(guó)人女性更喜歡日本廠家生產(chǎn)的化妝品，這是因?yàn)橥瑯邮莵喼奕酥袊?guó)人女性的皮膚與日本人女性的皮膚和膚色大致接近的原因?，F(xiàn)在,，中國(guó)這個(gè)龐大的化妝品市場(chǎng)是一個(gè)活生生的舞臺(tái),，日本各個(gè)廠家在與歐美各個(gè)廠家展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，正在上演一出扣人心弦的“生存競(jìng)爭(zhēng)連續(xù)劇”。

2.日化品市場(chǎng)概述

日本國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上市出貨量大約有1兆5千億,。顯然，日本國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和狀態(tài),，用現(xiàn)在人民幣對(duì)日幣的換算比例,，到20xx年中國(guó)的化妝品市場(chǎng)的上市出貨量即將超過(guò)日本國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

當(dāng)外資品牌越來(lái)越多的時(shí)候,，消費(fèi)者的選擇機(jī)會(huì)多了,，也就變得精明和謹(jǐn)慎起來(lái)。外資品牌的進(jìn)入,，帶來(lái)了品牌形象及產(chǎn)品文化的傳播,，逐漸對(duì)消費(fèi)者有了教育的作用，品牌的概念將越來(lái)越強(qiáng);另外,，農(nóng)村的攀比風(fēng)氣,，是一種致命的傷，為此,，未來(lái)二三線城市消費(fèi)者的消費(fèi)已經(jīng)不再是只認(rèn)價(jià)格不認(rèn)品牌,，而是比誰(shuí)能用上名牌了。

一直以來(lái),，資生堂的銷(xiāo)售渠道主要集中在大城市高檔百貨店的專(zhuān)柜,，占其銷(xiāo)售額的20xx化妝品銷(xiāo)售廣告策劃書(shū)。同時(shí),，為了維護(hù)其高端品牌形象,，也很少參與商場(chǎng)的各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。不過(guò)這種渠道分銷(xiāo)的方式,，對(duì)于想讓大眾市場(chǎng)的消費(fèi)者更多體驗(yàn)資生堂其他的品牌而言,，顯然是不利的。那么資生堂根據(jù)本身產(chǎn)品的特性以及市場(chǎng)行情的分析,，藥妝營(yíng)銷(xiāo)渠道,，是它尋求改變的一條新通道。

資生堂最突出的是文化推廣,，1937年資生堂建立了以資生堂標(biāo)識(shí)為名的“山茶花俱樂(lè)部”,，俱樂(lè)部設(shè)立會(huì)員臺(tái)帳，公司通過(guò)電話、明信片等形式定期與會(huì)員保持聯(lián)系,，向其提供產(chǎn)品信息,。年齡的增長(zhǎng)而越來(lái)越明顯的“皺紋”、“色斑”,、“脫發(fā)”等的皮膚以及毛發(fā)的老化現(xiàn)象,，受到越來(lái)越多人的關(guān)注。資生堂攜手國(guó)內(nèi)外的演技機(jī)構(gòu)通過(guò)大量的基礎(chǔ)研究,，致力于闡明皮膚的技能,、毛發(fā)的結(jié)構(gòu)以及皮膚和毛發(fā)在生理上的復(fù)雜結(jié)構(gòu)。

三,、消費(fèi)者概況

注重老年消費(fèi)者層次,。在老齡化狀況加劇的當(dāng)今社會(huì)，預(yù)防以及改善,。

(1)人們對(duì)化妝品的忠誠(chéng)度很強(qiáng),。一般使用一個(gè)化妝品感覺(jué)還不錯(cuò)的話，一般不會(huì)輕易地改變,。資生堂的東西再好也很難打破消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,。

(2)資生堂的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)比較高?；臼侵猩蠈酉M(fèi)層的人才能消費(fèi)的起。

四,、產(chǎn)品問(wèn)題及機(jī)會(huì)點(diǎn)

1,、產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)：

這一做法，不僅把流通渠道完全系列化了,，還與顧客建立了牢固的關(guān)系,，又形成和逐步擴(kuò)大了一支數(shù)量可觀的穩(wěn)定的消費(fèi)隊(duì)伍?；瘖y品專(zhuān)營(yíng)店活躍,。資生堂把產(chǎn)品帶到了之前商場(chǎng)專(zhuān)柜所無(wú)法覆蓋的中小城市，進(jìn)行了新一輪的搶點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng),。資生堂渠道布局的目的很明顯,，通過(guò)及時(shí)搶占競(jìng)爭(zhēng)時(shí)機(jī)，一方面追趕歐萊雅等強(qiáng)大對(duì)資生堂致力于通過(guò)研發(fā)接觸肌膚時(shí)能令人產(chǎn)展設(shè)立一個(gè)安全屏障,。

2,、產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)：

(1)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，人么對(duì)生活品質(zhì)的要求提升,。中國(guó)一線產(chǎn)品的消費(fèi)人群增加,。資生堂的價(jià)格不再是決定因素了。

(2)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積淀。資生堂有了一群固定的消費(fèi)群體,。品牌效應(yīng)會(huì)帶著資生堂不斷地往好的方向發(fā)展,。

3,、產(chǎn)品的支持點(diǎn)：

(1)建立品牌專(zhuān)營(yíng)店。資生堂把產(chǎn)品帶到了之前商場(chǎng)專(zhuān)柜所無(wú)法覆蓋的中小城市,，進(jìn)行了新一輪的搶點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng),。資生堂渠道布局的目的很明顯，通過(guò)及時(shí)搶占競(jìng)爭(zhēng)時(shí)機(jī),，一方面追趕歐萊雅等強(qiáng)大對(duì)手,，另一方面要有效狙擊其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為自己在二三線市場(chǎng)的拓展設(shè)立一個(gè)安全屏障,。

(2)強(qiáng)大的科研能力和技術(shù)水平保障,。資生堂是世界上科研實(shí)力最強(qiáng)大的化妝品企業(yè)之一,，分別在法國(guó)、日本和美國(guó)設(shè)立了三大科研中心,，研發(fā)中心對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的肌膚,、化妝習(xí)慣、美容意識(shí)等進(jìn)行研究,，并將根據(jù)地域情況結(jié)合現(xiàn)有技術(shù)盡快開(kāi)發(fā)具有全球性水準(zhǔn)的產(chǎn)品,。

(3)完美的企業(yè)形象，不變的產(chǎn)品定位,。有調(diào)查顯示,，在人們接受的外界信息中，83%以上是通過(guò)眼睛,，11%要借助聽(tīng)覺(jué),，3。5%依賴(lài)觸覺(jué),，其余的則源于味覺(jué)和嗅覺(jué),。一個(gè)品牌擁有好的視覺(jué)符號(hào)，它的成功已經(jīng)完成了一半,。在資生堂形象廣告里,，你總能感覺(jué)到在前衛(wèi)的西方面孔下，潛伏著一個(gè)神秘鬼魅的東方靈魂,，資生堂在自我包裝上的精心雕琢和巨額投入,，常常讓企業(yè)形象的研究者贊賞不已。

(4)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的成功打造,。日本資生堂將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合,，用西方文化詮釋含蓄的東方文化，把顧客的體驗(yàn)作為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略長(zhǎng)期執(zhí)行,，演繹著一種有的放矢的商業(yè)銷(xiāo)售模式,。

(5)完善的美容服務(wù)。資生堂1998年在上海設(shè)立了名為“美的廣場(chǎng)”的美容中心;20xx年4月,，在北京東方廣場(chǎng)東方新天地開(kāi)設(shè)了第一家直營(yíng)店——美的空間,，提供高質(zhì)量的美容服務(wù)。除了設(shè)置美容中心外,，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始追求包括柜臺(tái)態(tài)度等在內(nèi)的深層服務(wù),，最近日本資生堂已開(kāi)始向中國(guó)的銷(xiāo)售點(diǎn)長(zhǎng)期派遣美容部職員，就日本式的待客禮儀等方面對(duì)當(dāng)?shù)孛廊萑藛T進(jìn)行指導(dǎo),，另外還將對(duì)在華資生堂專(zhuān)柜的美容人員在化妝方法等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo),，派遣人員的派遣期最長(zhǎng)為1年,。計(jì)劃通過(guò)提高專(zhuān)拒美容員的相關(guān)水平和層次來(lái)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,，提高服務(wù)水準(zhǔn)。

(6)注重品牌宣傳,。廣告宣傳是提高企業(yè)知名度,，樹(shù)立企業(yè)形象,，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。在化妝品產(chǎn)業(yè),，廣告引導(dǎo)時(shí)尚,，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵,。建設(shè)良好的企業(yè)文化,，擴(kuò)大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢(shì),。

五,、市場(chǎng)建議(依據(jù)市場(chǎng)分析)

1、目標(biāo)

(1)堅(jiān)守高品質(zhì)的產(chǎn)品定位,，提供一流服務(wù)和高附加值,，是資生堂“桃李不言，下自成蹊”的奧秘所在,。

(2)資生堂將全面啟動(dòng)了中國(guó)地區(qū)的二,，三級(jí)市場(chǎng)。由資生堂(中國(guó))投資有限公司認(rèn)為,，資生堂將完全在中國(guó)的二級(jí)和三級(jí)城市推進(jìn)本國(guó)國(guó)旗的衛(wèi)生用品,，可負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品線。

(3)力爭(zhēng)打造一個(gè)百姓買(mǎi)的起的高級(jí)日用品牌,。

2,、消費(fèi)對(duì)象：

(1)“資生堂”品牌主要針對(duì)35歲左右的女性而設(shè)計(jì)，其風(fēng)格優(yōu)雅而前衛(wèi),、神秘而抽象

(2)一般的白領(lǐng),，工薪階層。

(3)中國(guó)成功男士,。

3,、定位：

堅(jiān)守高品質(zhì)，提供一流服務(wù)和高附加值,。

六,、商品定位

(1)買(mǎi)的是：

資生堂賣(mài)的不僅僅是一種日化用品，在出售商品的同時(shí)還會(huì)告訴消費(fèi)者美容護(hù)膚的方法,。資生堂采用的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的方法,，為顧客創(chuàng)造美的體驗(yàn)。美是一種精神狀態(tài),，一種生活態(tài)度,，一種發(fā)掘內(nèi)心需要、并致力創(chuàng)建自身與外界間和諧關(guān)系的行為,。這已經(jīng)非常明顯地告訴同行們：做化妝品,，光有物質(zhì)狀態(tài)的產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，還必須強(qiáng)調(diào)品質(zhì)呵護(hù)狀態(tài);當(dāng)你以這種態(tài)度去感召顧客時(shí)，定會(huì)為顧客創(chuàng)造出美的體驗(yàn),，而美的回饋也就在其中,。

是一種文化的交流碰撞。資生堂還通過(guò)自己的連鎖店網(wǎng)絡(luò)發(fā)行一本名叫“山茶花”的文化時(shí)尚刊物,，不僅請(qǐng)來(lái)日本著名的文學(xué)家撰稿發(fā)表時(shí)評(píng)和散文,，還介紹國(guó)內(nèi)外最新的時(shí)尚潮流、旅游信息和藝術(shù)動(dòng)態(tài)?，F(xiàn)在山茶花俱樂(lè)部已經(jīng)有900萬(wàn)會(huì)員,，而《山茶花》雜志現(xiàn)在還在發(fā)行。此外,，資生堂對(duì)化妝品市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查和研究,，發(fā)現(xiàn)一般消費(fèi)者不僅需要化妝品公司提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更需要他們提供高水平的美容咨詢(xún)服務(wù),。資生堂強(qiáng)調(diào)其各專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員必須有較強(qiáng)的咨詢(xún)能力,，能把化妝品店變成美容咨詢(xún)室，為顧客提供各種咨詢(xún)服務(wù),。

(2)誰(shuí)來(lái)買(mǎi)

一切想要美麗的人們

(3)消費(fèi)者利益

買(mǎi)到了合適的屬于自己的品牌,。

懂得了更多的關(guān)于護(hù)膚的知識(shí)。

隨時(shí)獲得最新的時(shí)尚資訊,。

提升個(gè)人品味,。

七、行銷(xiāo)建議

1：產(chǎn)品：為顧客提供由內(nèi)而外的美,。不是做一個(gè)美人,，而是做一個(gè)品位的知性人，無(wú)論男女,。

2：服務(wù)：“資生堂”強(qiáng)調(diào)其各專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員必須有較強(qiáng)的咨詢(xún)能力,，能把化妝品店變成美容咨詢(xún)室，為顧客提供各種咨詢(xún)服務(wù),。

3：價(jià)格：力爭(zhēng)做大家都買(mǎi)得起的高檔化妝品

4：體驗(yàn)：化妝品行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),，影響人們的身體體驗(yàn)、生活方式和相互作用,。通過(guò)提高人們的生理體驗(yàn)展示做事情的其他方法和另一種生活方式來(lái)豐富顧客生活,。

八、創(chuàng)意方向與廣告策略

1：廣告目的：通過(guò)對(duì)“打造大家都買(mǎi)得起的高檔化妝品”進(jìn)行宣傳,。擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。

2：廣告策略：之前的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)跟現(xiàn)在的專(zhuān)營(yíng)店，都向消費(fèi)者傳達(dá)了一個(gè)理念，就是說(shuō),，資生堂出售的不僅僅是一種化妝品?！百Y生堂”這個(gè)品牌,，是指消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的全部體驗(yàn)。它不僅包括物質(zhì)的體驗(yàn),，更包括精神的體驗(yàn),。品牌向消費(fèi)者傳遞一種生活方式，人們?cè)谙M(fèi)某種產(chǎn)品時(shí),，被賦予一種象征性的意義,，最終改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度以及生活觀點(diǎn)。我們的廣告不僅僅是文字形式,，不僅僅是電視上的幾分鐘,，不僅僅是大街上的大型廣告牌?！百Y生堂”這三個(gè)字就是最好的廣告,。專(zhuān)賣(mài)店的員工的一言一行是最好的展示。通過(guò)廣告?zhèn)髅桨严M(fèi)者吸引到店里,，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn),。

九、廣告表現(xiàn)

1：平面廣告之表現(xiàn)：

(1)主標(biāo)題：帶你暢游美麗新世界

(2)副標(biāo)題：完美體驗(yàn)之旅

2：從店堂的設(shè)計(jì)上都盡顯東方韻味,，還有員工的穿著上,，銷(xiāo)售人員在說(shuō)話的語(yǔ)調(diào)上都要透露出一種氣質(zhì)。

3：企劃意圖：提升品牌形象,，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,。

十、廣告預(yù)算及分配

我們選擇先在寧波試著開(kāi)展,，看看效果,，有不足之處，會(huì)在接下來(lái)的城市有所改變,。寧波大型廣場(chǎng)主要有天一廣場(chǎng),、和義大道購(gòu)物中心、鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),、大悅城,、江北萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等。我們選擇鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和江北萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在全國(guó)有連鎖,，還是有名氣的。大型海報(bào)差不多500塊左右，宣傳手冊(cè)大概16頁(yè)左右,，大量印刷應(yīng)該可以拿到一本宣傳手冊(cè)5元,，印刷1萬(wàn)份。外加廣場(chǎng)上的道具,，展板一般公司都有,，便利貼也很便宜，大概需要10本,，每本大概3元,。廣場(chǎng)活動(dòng)的費(fèi)用大概為：500+10000×5+10×3+1000(其他雜費(fèi))=51530。而學(xué)?；顒?dòng)的費(fèi)用主要是贊助費(fèi)以及晚會(huì)演出中的屈臣氏產(chǎn)品道具,。主要是軟性廣告。費(fèi)用大概為20xx元,。加上額外費(fèi)用總共就2500元,。

總共費(fèi)用54030元，這是一場(chǎng)校園活動(dòng)和一場(chǎng)廣場(chǎng)活動(dòng)的費(fèi)用,。

十一,、媒體策略

1：時(shí)間：

大眾媒體泛濫后，其廣告也逐漸失去公信力,，為了避免資源的浪費(fèi),，星巴克故意不打廣告。這種啟發(fā)也是來(lái)自歐洲那些名店名品的推廣策略,，它們并不依靠在大眾媒體上做廣告,，而每一家好的門(mén)店就是最好的廣告。

2：以資生堂獨(dú)一無(wú)二的文化和價(jià)值觀吸引顧客,?！耙灶櫩蜑楸尽保骸罢J(rèn)真對(duì)待每一位顧客，如氣氛管理,、個(gè)性化的店內(nèi)設(shè)計(jì),、暖色燈光、柔和音樂(lè)等,。就像麥當(dāng)勞一直倡導(dǎo)售賣(mài)歡樂(lè)一樣,，資生堂把日式文化逐步分解成可以體驗(yàn)的東西。

3：雜志平面廣告：

(1)雜志選擇：《女性大世界》《好主婦》《中國(guó)婦女》《中國(guó)女性》《靚麗活膚志》《新娘》

(2)以員工與顧客的交流為主,，用優(yōu)良的服務(wù)態(tài)度來(lái)留住顧客,。

十二、廣告效果預(yù)測(cè)

我們?cè)谌顺庇縿?dòng)的廣場(chǎng)做活動(dòng)和在對(duì)自己有高要求的高校宣傳,。廣場(chǎng)的活動(dòng),，主要是拉動(dòng)年輕女士,、中年女士和男士對(duì)護(hù)膚品的需求，發(fā)宣傳手冊(cè)和貼心愿貼是直接和間接對(duì)屈臣氏的宣傳,，兩相結(jié)合,，勢(shì)必會(huì)讓更多的知道屈臣氏這一品牌，并且還是比較向上的印象,。校園活動(dòng)讓更多的年輕姑娘認(rèn)識(shí)到屈臣氏,，總歸是達(dá)到了推廣的目標(biāo)，二,、三線城市潛在的用戶(hù)被發(fā)展出來(lái)。如果效果完美完成,，其他二,、三線城市也會(huì)相繼開(kāi)展此類(lèi)推廣活動(dòng)。

但不過(guò)事事都有例外,，我們得做好效果不達(dá)標(biāo)的準(zhǔn)備,，在這種情況下，我們得準(zhǔn)備應(yīng)急準(zhǔn)備,，力求盡善盡美,，補(bǔ)救得當(dāng)!

廣告策劃書(shū)案例篇八

雨龍家具做為老牌的專(zhuān)業(yè)家具綜合市場(chǎng)，于1997年登陸昆明,，長(zhǎng)達(dá)7年的市場(chǎng)實(shí)踐讓雨龍積累了豐富的家具市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn),。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,，也給雨龍家具品牌的提升帶來(lái)了不利因素,，以致在競(jìng)爭(zhēng)中一度舉步維艱。令人慶幸的是,，雨龍已經(jīng)意識(shí)到了自己的不足,，著眼于長(zhǎng)期的市場(chǎng)目標(biāo)，醞釀著長(zhǎng)足發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略,。今年9月,，雨龍家具投資5000多萬(wàn)元對(duì)原家具商場(chǎng)進(jìn)行了全面的改擴(kuò)建。原來(lái)只有兩層的雨龍家具商場(chǎng)變成了三層樓,，營(yíng)業(yè)面積達(dá)到了10多萬(wàn)平方米,，經(jīng)營(yíng)規(guī)模再上新臺(tái)階。

然而,，在其他家具市場(chǎng)品牌價(jià)值飆升的今天,，雨龍家具奮起直追談何容易！

雨龍家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn),，再造雨龍品牌形象,。

本文僅就雨龍電視廣告策劃及投播策略提出建設(shè)性方案，請(qǐng)不吝指正。

近年來(lái),，昆明家具市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的繁榮,。大批專(zhuān)業(yè)家具市場(chǎng)相繼登陸昆明，種類(lèi)繁多的家具品牌紛紛來(lái)昆明爭(zhēng)得一杯羹,。

就地理位置來(lái)看,，小板橋鎮(zhèn)先后建立了雨龍、經(jīng)典,、得勝,、藍(lán)天、得勝等專(zhuān)業(yè)家具商場(chǎng),，占據(jù)了昆明家具市場(chǎng)的半壁江山,。其中以得勝家具城最甚。作為雨龍的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，從規(guī)模上講,，得勝在云南，乃至西南都是首屈一指的,。得勝在品牌打造上可以說(shuō)花費(fèi)了巨大的資本沉淀,。面對(duì)幾近飽和的家具市場(chǎng)，得勝不斷求變,，在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念,，即規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和廣告優(yōu)勢(shì),。規(guī)模效應(yīng)能在人力成本,、經(jīng)營(yíng)成本、稅收成本等方面降低支出,，而品牌和廣告優(yōu)勢(shì)則造就了得勝良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì),、穩(wěn)定的客戶(hù)群體。種種優(yōu)勢(shì)打造了得勝非?？捎^的零售額,。此外,，得勝經(jīng)過(guò)多年的精心經(jīng)營(yíng),，品牌的知名度和美譽(yù)度已經(jīng)建立起來(lái)。就市場(chǎng)份額來(lái)看,，得勝無(wú)論是零售還是批發(fā)都一直遙遙領(lǐng)先,。但從市場(chǎng)整體的態(tài)勢(shì)來(lái)看,，得勝的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)并不是堅(jiān)不可摧的。龐大的家具市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)空間,。

首先,，得勝家具的營(yíng)業(yè)場(chǎng)地較為冗長(zhǎng)凌亂,。街道式獨(dú)立的商鋪?zhàn)尩脛僭谡w上無(wú)法發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)一體化優(yōu)勢(shì)，各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營(yíng)方式,，加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)難度和對(duì)外宣傳的統(tǒng)一效果,。其次，從自身得勝家的品牌因素,、經(jīng)營(yíng)模式,、經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，得勝家具的市場(chǎng)反映并不靈敏,，眾多商家難以協(xié)調(diào),，不能緊湊地跟隨多變的市場(chǎng)潮流。就以前的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，得勝龐大的規(guī)模,、繁多的種類(lèi)、強(qiáng)大的廣告宣傳使得得勝在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)引領(lǐng)了云南家具市場(chǎng),，從而掩蓋了其自身的不足,。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),、消費(fèi)品味的不斷提高和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益繁多,，得勝的優(yōu)勢(shì)必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來(lái),。再次,，得勝雖然一直以來(lái)引領(lǐng)著云南家具市場(chǎng)，但并沒(méi)有做到帝國(guó)式的壟斷或者部分壟斷,，市場(chǎng)的強(qiáng)化已勢(shì)在必行,。樂(lè)觀的是得勝還沒(méi)有市場(chǎng)強(qiáng)化的明顯效果，其他商家的市場(chǎng)爭(zhēng)奪契機(jī)也就此顯現(xiàn)了出來(lái),。

擴(kuò)建后的雨龍雖然依然背負(fù)著以前市場(chǎng)反映不良的包袱,，但其自身的優(yōu)勢(shì)也慢慢顯現(xiàn)了出來(lái)。第一,，豪華透明的賣(mài)場(chǎng)能給消費(fèi)者以氣派,、規(guī)模宏大的感覺(jué)；減少了了解市場(chǎng)的時(shí)間和壓力,，更容易貨比三家,。輕松的購(gòu)物環(huán)境自然能得到消費(fèi)者的青睞。第二,，三層的賣(mài)場(chǎng)各有不同之處,，批發(fā)、零售,，高,、中,、低不同檔次的集中賣(mài)場(chǎng)能給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺(jué)和感覺(jué)刺激，專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中的突現(xiàn)出來(lái),。第三,，從短期的戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)看，雨龍明智地避開(kāi)零售優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的得勝家具,，著力加強(qiáng)批發(fā)市場(chǎng),，穩(wěn)定自身在消費(fèi)者心目中的地位。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說(shuō),，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只是一個(gè)短期手段,，最終的競(jìng)爭(zhēng)必然是由規(guī)模、實(shí)力,、人才,、服務(wù)決定勝負(fù)。以此為出發(fā)點(diǎn),，相信雨龍?jiān)诙唐趦?nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化,，并占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)分額。

據(jù)專(zhuān)家分析,，云南家具市場(chǎng)在以后應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

2,、消費(fèi)者對(duì)家具考慮最多的是舒適性和和搬運(yùn)方便，色彩,、價(jià)格,、使用年限設(shè)計(jì)等將逐漸退居二線。

3,、功能性家具不斷攀升,，消費(fèi)者對(duì)功能和靈活性的家具由了強(qiáng)烈的要求。隨著家裝市場(chǎng)的不斷規(guī)范和,、成熟,，許多商家開(kāi)始對(duì)家具進(jìn)行“量身訂做”。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起,。

4,、簡(jiǎn)約和多元化的家具將是將來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的新方向。造型簡(jiǎn)潔明快,，具有強(qiáng)烈的時(shí)代由著良好的市場(chǎng)前景,。

1、功能定位：大型一站式綜合家具商城,。

2,、形象定位：國(guó)內(nèi)一流家具商場(chǎng)。

3,、人群定位：區(qū)域內(nèi)各類(lèi)有購(gòu)買(mǎi)能力的顧客群體,。

4,、usp（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）：透明比較購(gòu)物、層次購(gòu)物,。

5,、品牌名稱(chēng)建議：將“雨龍”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象,，一改“雨龍”給人的昔日印記,，營(yíng)造全新的氛圍，可謂大氣磅礴,，氣壯山河,。

1、規(guī)模宏大,，擁有10萬(wàn)平方米的超大室內(nèi)賣(mài)場(chǎng),。

2、賣(mài)場(chǎng)裝修豪華,，氣派,。

3、賣(mài)場(chǎng)層次感強(qiáng)烈,，不同類(lèi)型賣(mài)場(chǎng)集中,。

4、購(gòu)物環(huán)境透明,、輕松,，顧客容易比較,。

5,、服務(wù)周到，價(jià)格適中,，可挖掘潛在顧客豐富,。

6、可依賴(lài)原有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，揚(yáng)長(zhǎng)避短,，重塑并提升品牌。

7,、交通便利,，公路四通八達(dá)。

1,、先前品牌問(wèn)題將影響現(xiàn)在市場(chǎng)態(tài)勢(shì),，需做品牌重塑。

2,、廣告宣傳不到位,，沒(méi)有將全新的雨龍家具城完整地推向市場(chǎng),。

3、沒(méi)有將明確的企業(yè)文化傳達(dá)給消費(fèi)者,。

4,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)勁（其中猶以得勝家具為甚）

以電視硬性廣告和廣告專(zhuān)題（二類(lèi)電視廣告）為主，其他參與電視欄目÷新聞報(bào)道等軟性方式次之,。

廣告專(zhuān)題片以重新塑造雨龍家具城為主題,，集中宣傳雨龍家具城擴(kuò)建后的種種優(yōu)勢(shì)。以昆明市為目標(biāo)區(qū)域,，于黃金時(shí)間進(jìn)行短期專(zhuān)題宣傳,。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念,。

電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式,。首先，以昆明市為目標(biāo)區(qū)域,，以廣告專(zhuān)題片為輔助,，集中強(qiáng)化雨龍家具城在昆明市廣大消費(fèi)者心目的新的形象。其次,，以云南電視臺(tái),、昆明電視臺(tái)收視率最高的廣告時(shí)段為載體，輻射全省各地州的家具市場(chǎng),，需要注意的是,，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔,，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主,，零售為輔。以上二者互相配合,，相輔相成,。預(yù)計(jì)時(shí)間為半年左右。

媒體名稱(chēng) 媒體時(shí)段 長(zhǎng)度 頻次 投播時(shí)間 選擇原因

云南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道（1套） 一,、二檔電視劇 15秒 覆蓋全國(guó),。擁有強(qiáng)大的收視率和地州輻射強(qiáng)度，權(quán)威,，可信度高,，可短時(shí)間內(nèi)完成品牌塑造。

云南電視經(jīng)濟(jì)頻道（2套） 《都市條形碼》欄目中間插播 15秒 覆蓋全省,。該欄目已躍居昆明收視率之首,。作為云南電視欄目的后起之秀，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋,。

昆明電視臺(tái)新聞綜合頻道（1套） 電視劇中插播 15秒 昆明電視臺(tái)1套播出首輪優(yōu)秀電視劇,，歷來(lái)是昆明市收視率最高的時(shí)段,。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度,。

昆明電視臺(tái)影視頻道（5套） 電視劇中插播 15秒 影視專(zhuān)業(yè)頻道擁有龐大的收視群,，能迅速傳播企業(yè)訴求信息，提高企業(yè)品牌知名度,。

廣告策劃書(shū)案例篇九

一,、綱要

（一）背景資料

九陽(yáng)股份有限公司是一家專(zhuān)注于豆?jié){機(jī)領(lǐng)域并積極開(kāi)拓廚房小家電研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的現(xiàn)代化企業(yè),。九陽(yáng)的主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī),、電磁爐、料理機(jī),、榨汁機(jī),、開(kāi)水煲、電壓力煲等七大系列,，同時(shí)還開(kāi)發(fā)了專(zhuān)供酒店,、寫(xiě)字樓商用豆?jié){機(jī)，開(kāi)拓了新的市場(chǎng)空間,。目前九陽(yáng)已形成跨區(qū)域的管理架構(gòu),，在濟(jì)南、杭州,、蘇州等地建有多個(gè)生產(chǎn)基地,。其中，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新,、戰(zhàn)略調(diào)整,、產(chǎn)品多樣化，在市場(chǎng)上占領(lǐng)了扎實(shí)的領(lǐng)先地位,，成為業(yè)內(nèi)第一品牌,，市場(chǎng)份額占75%以上,，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)牢牢占據(jù)了第一品牌的位置,。

隨著我國(guó)居民生活水平的提高，消費(fèi)者追求健康的意識(shí)和消費(fèi)觀念已深入人心,，對(duì)飲食提出更高的質(zhì)量要求,。20xx年9月 三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，再者近幾年,，奶,、乳制品行業(yè)問(wèn)題層出不窮，食品安全問(wèn)題頻發(fā),，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉心存疑慮,，平時(shí)喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費(fèi)者紛紛尋找替代品,，九陽(yáng)抓住有利的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，利用中國(guó)人早餐有牛奶,、奶粉向有豆?jié){的轉(zhuǎn)變使豆?jié){機(jī)迅速提高了銷(xiāo)量,，擴(kuò)大了九陽(yáng)品牌的知名度。食品質(zhì)量安全問(wèn)題引發(fā)民眾的關(guān)切,，消費(fèi)者越來(lái)越多的注重吃的健康,，吃的放心，家用全自動(dòng)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)必會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)一片紅火的景象,。九陽(yáng)趁此機(jī)會(huì)向民眾宣傳健康豆?jié){生活的理念,，將傳統(tǒng)的健康早餐品帶給更多的消費(fèi)者，居民對(duì)豆?jié){機(jī)的需求越來(lái)越大,。買(mǎi)機(jī)器在家榨豆?jié){或果汁成為最好的選擇,，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)開(kāi)始成為豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上一道亮麗的“風(fēng)景”。

九陽(yáng)是國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)消費(fèi)的締造者,，以“一杯鮮豆?jié){,，天天保健康”的情感訴求，通過(guò)老,、青,、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地,、全面地進(jìn)入居民的日常生活,，建立起一個(gè)鮮明的“健康、新鮮,、營(yíng)養(yǎng)”的品牌形象,，贏得了一批忠實(shí)的消費(fèi)者，其地位在國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~,，有著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,。

（二）內(nèi)容概況

隨著時(shí)局的不斷變化，面對(duì)產(chǎn)品的同質(zhì)化和消費(fèi)者需求的差異化,，要想在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上站住腳,，就必須贏得消費(fèi)者的信賴(lài)，以留住品牌的忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)者和吸引潛在的顧客,。本策劃書(shū)主要通過(guò)對(duì)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)環(huán)境,、swot進(jìn)行分析，確定其目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位,，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和運(yùn)用相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,，提高九

陽(yáng)豆?jié){機(jī)的知名度，擴(kuò)大其銷(xiāo)售量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,、應(yīng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，拓寬產(chǎn)品的寬度等,。

二,、環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境分析

1、經(jīng)濟(jì)因素

近年來(lái),，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展促進(jìn)國(guó)民收入的增加,，大大提高了居民的生活水平，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求增大和購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng),，加之居民消費(fèi)習(xí)慣的形成,，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。健康意識(shí)的提高增加了對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康品和家電產(chǎn)品的需求,，從而增加了對(duì)豆?jié){機(jī)的需求,。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，九陽(yáng)公司應(yīng)做好長(zhǎng)期規(guī)劃和發(fā)展,，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的控制力,。

2、政治環(huán)境

三聚氰胺事件以后,，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)豆?jié){的關(guān)注度進(jìn)一步上升,，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)一個(gè)新的成長(zhǎng)高峰期。一直以來(lái),，豆?jié){機(jī)在產(chǎn)品性能方面沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù),。20xx年12月，我國(guó)首部“豆?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”正式審定通過(guò),?！抖?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》于20xx年6月1日正式實(shí)施，為豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航,?！抖?jié){機(jī)標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)豆?jié){機(jī)的技術(shù)指標(biāo)制定了詳細(xì)的參數(shù)要求和試驗(yàn)方法，著重規(guī)定了豆?jié){機(jī)能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件,。標(biāo)準(zhǔn)提高帶來(lái)行業(yè)洗牌 ,。“豆?jié){機(jī)國(guó)標(biāo)“的發(fā)布,，將使所有企業(yè)在一個(gè)公開(kāi)公正的環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng),，不僅有利于推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，也有利于行業(yè)的發(fā)展,，更有利于消費(fèi)者進(jìn)行辨識(shí)"。

3、社會(huì)環(huán)境

隨著文化水平的提高及居民的生活質(zhì)量的改變,，消費(fèi)者越來(lái)越重視營(yíng)養(yǎng)的攝入,，重視飲食的營(yíng)養(yǎng)搭配，重視身體健康,。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來(lái)越高,，人群越來(lái)越多，而豆?jié){可以有效預(yù)防“三高”,；現(xiàn)代女性愛(ài)美意識(shí)的提高,，豆?jié){成為現(xiàn)代女性的最?lèi)?ài)，很大程度上提高了豆?jié){機(jī)的市場(chǎng),。在乳制品危機(jī)高發(fā)的今天,，居民對(duì)生活品質(zhì)提出更高的要求，豆?jié){成為營(yíng)養(yǎng)早餐的首選,，進(jìn)而引發(fā)對(duì)豆?jié){機(jī)的爆發(fā)性需要,，而豆?jié){機(jī)的銷(xiāo)售相對(duì)于其他產(chǎn)品更依賴(lài)于品牌的影響，九陽(yáng)通過(guò)廣告的宣傳在民眾中贏得了良好的聲譽(yù),。

4,、科技因素

中國(guó)的豆?jié){機(jī)行業(yè)是在一個(gè)個(gè)專(zhuān)利技術(shù)推動(dòng)下成長(zhǎng)起來(lái)的。中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的奠基者九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下獲得了一次次技術(shù)突破,，在多次榮獲國(guó)家專(zhuān)利的同時(shí)見(jiàn)證了中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)一路成長(zhǎng),，成為了該行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。 九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)行業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢(shì),，公司具有較強(qiáng)的自主研發(fā)能力,。僅在小小的一臺(tái)豆?jié){機(jī)上，九陽(yáng)目前已擁有專(zhuān)利技術(shù)24項(xiàng),，其中2項(xiàng)核心國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利,、20多項(xiàng)外觀專(zhuān)利。九陽(yáng)從1994年發(fā)明全自動(dòng)豆?jié){機(jī),，先后發(fā)明了智能不粘技術(shù),、濃香營(yíng)養(yǎng)技術(shù)、文火熬煮技術(shù),、拉法爾網(wǎng)技術(shù),、五谷精磨器技術(shù)，攻克了制約豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重大難題,，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì),，九陽(yáng)產(chǎn)品受到了市場(chǎng)的熱烈追捧。九陽(yáng)為豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ),，開(kāi)啟了中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的新時(shí)代,。

（二）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

一個(gè)專(zhuān)注于豆?jié){機(jī)品類(lèi)18年的企業(yè)——九陽(yáng),，近年卻在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上受到航母型企業(yè)美的擠占，短短幾年,，就被搶走了近30%的市場(chǎng)份額,；目前東菱、美的,、格蘭仕,、蘇泊爾、歐科等企業(yè)紛紛進(jìn)入豆?jié){機(jī)市場(chǎng),，出現(xiàn)近百個(gè)豆?jié){機(jī)品牌,，但大部分的市場(chǎng)份額掌握在少數(shù)幾個(gè)打品牌手中，九陽(yáng),、美的兩大品牌繼續(xù)把持中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度的前兩名位置,。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)九陽(yáng)公司一家獨(dú)大，占據(jù)市場(chǎng)近73.2%的份額,，美的占據(jù)20.7%的市場(chǎng),，從市場(chǎng)占有份額來(lái)確立美的為九陽(yáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

1,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力分析

九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是美的豆?jié){機(jī),。20xx年美的主打創(chuàng)新、健康牌,，推出了15款新品豆?jié){機(jī),，并研發(fā)出方便消費(fèi)者使用的免泡豆等新技術(shù)。美的投入3億建立起全球最大的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)基地,，生產(chǎn)線4條,，美的具有強(qiáng)大的的生產(chǎn)能力和制造規(guī)模、巨大的財(cái)力,。在生產(chǎn)和品牌,、渠道方面具有優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)大的品牌知名度、眾多的客戶(hù)基礎(chǔ),、廣泛的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),、深厚的資金實(shí)力、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,。美的的品牌專(zhuān)賣(mài)店在全國(guó)范圍已經(jīng)達(dá)到3000多家,，形成了快速的產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合運(yùn)營(yíng)通道。

美的的技術(shù)優(yōu)勢(shì)： 無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)（無(wú)網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)）,。

美的是無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)的先驅(qū),。無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)完美解決了豆?jié){機(jī)沖洗麻煩的弊端。美的憑借無(wú)網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù),，推出了新一代無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī),，突破了傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)長(zhǎng)期存在的泡豆與清洗過(guò)于繁瑣的局限,，將豆?jié){機(jī)原本需要的泡豆、打豆,、清洗8.5個(gè)小時(shí),，大大的縮短至20分鐘左右,，方便老百姓的使用,。

(1)廣告主題：喝豆?jié){，養(yǎng)身體,。

現(xiàn)在美的豆?jié){機(jī)利用黃金強(qiáng)檔時(shí)段廣告提高美的的知名度,，擴(kuò)大影響力，美的品牌以“豆?jié){機(jī)換代了”為廣告口號(hào),，推出新一代豆?jié){機(jī)“無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)”干豆炸豆?jié){,，免泡易清洗，并以一句“豆?jié){機(jī)選美的”的廣告語(yǔ)引起觀眾的注意,。美的此次展開(kāi)的豆?jié){機(jī)廣告攻勢(shì),，即利用產(chǎn)品升級(jí)換代之機(jī)，把最大競(jìng)爭(zhēng)品牌九陽(yáng)拉下馬,。

(2)市場(chǎng)占有率狀況：

數(shù)據(jù)顯示：201xx年中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注度,，九陽(yáng)獨(dú)占73.2%的關(guān)注比例,，成為第一陣營(yíng)；而同行美的市場(chǎng)份額則上升了7個(gè)百分點(diǎn),，美的20.7%的關(guān)注比例成為第二陣營(yíng)。

廣告策劃書(shū)案例篇十

一,、廣告策劃調(diào)研

某化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱(chēng)，提到其品牌下的化妝品,，消費(fèi)者總是非常信任,，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞,。

(一)各品牌香水的特色分析

我公司的_×香水(女士專(zhuān)用),，在包裝特色、包裝規(guī)格,、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示,。

_×香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格(ml) 價(jià)格(元)

_×香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

……

(二)香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,，比較如下表所示,。

20__年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬(wàn)元

排名 品牌 20__年7～12月 20__年7～12月 同比增長(zhǎng)率(%)

1 a品牌香水

2 b品牌香水

3 c品牌香水

4 ……

(三)香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述

1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示,。

香水市場(chǎng)細(xì)分表

整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)對(duì)象

國(guó)內(nèi)外香水市場(chǎng) 1.主要市場(chǎng)(活躍客戶(hù)) (1)主要對(duì)象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

(2)美容界的專(zhuān)業(yè)人士(如美容師,、化妝師等)

2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶(hù)) (1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

(2)18～40歲的男性

2.目標(biāo)消費(fèi)者研究,。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素 目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述

1.購(gòu)買(mǎi)渠道 未婚女士 (1)百貨專(zhuān)柜

(2)大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)

(3)國(guó)外帶回

已婚女士 (1)百貨專(zhuān)柜或百貨行

(2)向朋友咨詢(xún)品牌,、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)

(3)國(guó)外帶回

2.購(gòu)買(mǎi)狀態(tài) (1)用完再買(mǎi)

(2)沒(méi)用完,，看到喜歡就買(mǎi)

(3)親友贈(zèng)送

3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合) (1)參加正式宴會(huì)

(2)平時(shí)上班

(3)外出逛街

4.品牌使用情況 (1)未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列

(2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

5.對(duì)產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便,，保養(yǎng)功能,，高檔，色彩高雅,、精致

二,、_×香水營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)

(一)廣告產(chǎn)品

以_×香水(女士專(zhuān)用)為主，輻射本公司的所有香水品牌,。

(二)市場(chǎng)總體目標(biāo)

由于_×香水(女士專(zhuān)用)是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品,，不易讓人接受，因此,，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度,，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到

%,。

(三)廣告總體目標(biāo)

1.提高消費(fèi)者對(duì)_×香水(女士專(zhuān)用)的指名購(gòu)買(mǎi)率,。

2.提高_(dá)×香水(女士專(zhuān)用)的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率,。

(四)對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述

1.20__年下半年(7～12月)的廣告投放量與20__年下半年的廣告投放量相比,，同比增長(zhǎng)率達(dá)%。

2.2020__年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名,，市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上,。

三、_×香水廣告策略

(一)總體策略

1.利用密集廣告,，加深消費(fèi)者對(duì)_×香水(女士專(zhuān)用)的品牌印象,。

2.促進(jìn)銷(xiāo)售，提高_(dá)×香水(女士專(zhuān)用)的指名購(gòu)買(mǎi)率,。

(二)產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn),。

(1)因_×香水(女士專(zhuān)用)系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高,，不利于普及,。

(2)消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水,。

2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)(消費(fèi)者利益點(diǎn)),。

(1)攜帶方便、使用便捷,。

(2)產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感,。

(3)滋潤(rùn)、保濕,，具有皮膚保養(yǎng)功能,。

(4)香味溫和，不刺激肌膚。

(5)適用于任何年齡的消費(fèi)者使用,。

(三)廣告受眾定位

參考《_×香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象,。

(四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷(xiāo)售主張)

_×香水(女士專(zhuān)用)，品味女人的第一選擇!

(五)創(chuàng)意方向

通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列,，體現(xiàn)浪漫情懷,。

(六)廣告表現(xiàn)文案

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略),。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略),。

四、廣告媒介策略

在安排廣告媒介時(shí),，必須考慮到廣告媒介的千人成本,、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。

(一)傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介,，輔以廣播廣告,、雜志廣告、戶(hù)外廣告,。

1.電視廣告：_×香水(女士專(zhuān)用)推出的2～4個(gè)月密集播出,，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔,。電視廣告的播出,，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

(1)高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇,。

(2)晚間7：00～8：30時(shí)段,。

(3)高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。

(4)婦女節(jié)目,。

(6)時(shí)尚報(bào)道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚,、美容類(lèi)雜志,，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》,、《嘉人》等,，并選擇其中的版面刊登精美的_×香水(女士專(zhuān)用)的廣告。

(二)其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò),、直郵這兩大新興的傳播媒介,。

(三)補(bǔ)充媒介

在各大百貨專(zhuān)柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng),。

五,、廣告預(yù)算

(一)總體預(yù)算

本次廣告集中的時(shí)間為20__年7～12月，共計(jì)6個(gè)月，公司的總體預(yù)算為萬(wàn)元,，其中廣告制作費(fèi)用不超過(guò)萬(wàn)元,。

(二)廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

廣告預(yù)算分配表

項(xiàng)目 金額(萬(wàn)元) 備注

1.策劃費(fèi)(占總體預(yù)算的15%)

2.創(chuàng)意,、制作費(fèi)(影視,、平面)

3.廣告媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用 電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4.展覽活動(dòng)

5.其他相關(guān)費(fèi)用

合計(jì) __萬(wàn)元

六、廣告效果測(cè)定與評(píng)估

(一)實(shí)施廣告調(diào)查

1.大眾媒介的廣告調(diào)查,。

通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流,、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率,、暴露頻次等做好準(zhǔn)備,。

2.其他媒介的廣告調(diào)查,。

通過(guò)網(wǎng)站,、雜志上的問(wèn)卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流,。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫(xiě)問(wèn)卷,，公司相關(guān)部門(mén)需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝)，以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫(xiě)問(wèn)卷的受眾,。

(二)事中測(cè)定與事后測(cè)定

1.測(cè)定項(xiàng)目,。

于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問(wèn)卷,、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果,，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下,。

(1)電視廣告以一星期測(cè)定一次,。

(2)雜志以?xún)尚瞧跍y(cè)定一次。

(3)每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì),。

2.測(cè)定方法,。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行,。

(1)中心地點(diǎn)測(cè)試法,，即在廣告刊播一段時(shí)間后,，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作,。

(2)銷(xiāo)售試驗(yàn)法，即以_×香水的銷(xiāo)售數(shù)量來(lái)統(tǒng)計(jì),。

(3)生理測(cè)試法,，即通過(guò)問(wèn)卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用_×香水后的感覺(jué),。

(4)輔助回憶測(cè)試法，即幫助更多人了解并能記住_×香水這一產(chǎn)品,。

(5)純粹回憶測(cè)試法,，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)_×香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。

廣告策劃書(shū)案例篇十一

隨著住宅限購(gòu)令和新國(guó)五條在全國(guó)范圍的蔓延,，其已對(duì)投資性需求產(chǎn)生了明顯的擠出效應(yīng),。部分資金已陸續(xù)抽離住宅市場(chǎng)，流入商業(yè)地產(chǎn),，致使短期內(nèi)非住宅產(chǎn)品銷(xiāo)售量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng),。與住宅銷(xiāo)售消化相反的是，20xx年寫(xiě)字樓銷(xiāo)售同比增加13%,。與此同時(shí),，特別在20xx年3月限購(gòu)令嚴(yán)格執(zhí)行后，四大城市（北京,、上海,、深圳、廣州）商品房銷(xiāo)售面積中的寫(xiě)字樓占比已從15%上升至20%,。 20xx年,，四大城市一、二手寫(xiě)字樓銷(xiāo)售面積約為360萬(wàn)平方米,，與20xx年同期相比增加13%,，與20xx年下半年相比下滑5%。而20xx年四大城市一,、二手住宅的銷(xiāo)售面積為3353萬(wàn)平方米,，同比減少13%，與20xx年下半年相比下降28%,。 受投資氣氛逐步增強(qiáng),、寫(xiě)字樓成交量穩(wěn)中有升的影響，20xx年,，深圳,、廣州、成都,、杭州的樣本甲級(jí)寫(xiě)字樓均價(jià)分別為50161、25715,、15819,、37339元/平方米，半年累積漲幅分別達(dá)到24%,、18%,、7%,、8%。其中深圳的中心西區(qū)商圈,、廣州的天河北商圈,、成都的人民南路商圈、杭州的黃龍商圈分別為各自城市價(jià)格上漲最為顯著的區(qū)域,，漲幅分別達(dá)到27%,、31%、7%,、16%,。

在商辦用地供應(yīng)方面，從20xx年到20xx年,，北京,、上海、成都的商辦用地供應(yīng)出現(xiàn)了逐年大幅增加的現(xiàn)象,，這些新增的土地供應(yīng)將在最近幾年逐步進(jìn)入商辦物業(yè)市場(chǎng),，短期內(nèi)必將對(duì)寫(xiě)字樓市場(chǎng)的供求結(jié)構(gòu)產(chǎn)生明顯的沖擊。反觀廣州,、深圳,、杭州的商辦用地供應(yīng)，基本呈現(xiàn)較為合理的水平,。

預(yù)計(jì)在限購(gòu)令退出之前,，商業(yè)地產(chǎn)的政策利好因素仍將存在。在房地產(chǎn)調(diào)控政策趨于“常態(tài)化”和保障房大力建設(shè)的背景下,，中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)新的突破和轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行,。商業(yè)地產(chǎn)是房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型和突破的一個(gè)重要方向。

未來(lái),，商業(yè)的集中是必然趨勢(shì),，無(wú)論是一線還是二線、三線城市,，集中式的商業(yè)必然是主流,。隨著二三線城市化進(jìn)程的加快以及一線城市向二三線城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將會(huì)使得二三線城市對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)的需求大大增加。根據(jù)仲量聯(lián)行發(fā)布的最新研究報(bào)告預(yù)計(jì),，到20xx年,，一線城市在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)總量中的比重將僅占10%，這預(yù)示著今后10年里二,、三線城市蘊(yùn)含著巨大商機(jī)

由浙江義烏中遠(yuǎn)投資有限公司投資興建,，由該公司全資子公司山東興隆置業(yè)有限公司開(kāi)發(fā)建設(shè)的魯中?義烏國(guó)際商貿(mào)城，系20xx年度淄博市重大建設(shè)工程,、沂源縣招商引資重點(diǎn)項(xiàng)目,。項(xiàng)目規(guī)模宏偉,，占地約240畝，總投資8億元人民幣,。建設(shè)義烏小商品批發(fā)城,、百貨主力店、大型超市,、家居建材城,、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，配套星級(jí)酒店,、電影院,、餐飲等項(xiàng)目，建筑面積30萬(wàn)平方米,，設(shè)計(jì)停車(chē)位1900個(gè),，為沂源縣首席城市綜合體項(xiàng)目。商業(yè)綜合體,，是當(dāng)今商業(yè)模式的最高形態(tài),，隨著城市的不斷發(fā)展，商業(yè)區(qū)位的不可代替性和唯一性使得其投資價(jià)值獨(dú)一無(wú)二,。

廣告策劃書(shū)案例篇十二

一,、前言

萊恩田園區(qū)的出現(xiàn)，體現(xiàn)了萊恩公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光和做百年企業(yè)的雄心壯志,。

萊恩田園區(qū)的出現(xiàn),，使萊恩公司在有意無(wú)意之中闖入了復(fù)合型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)這一前端領(lǐng)域的表現(xiàn)，或者說(shuō),，萊恩公司在有意無(wú)意之間為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的未來(lái)成功準(zhǔn)備了條件,。

萊恩田園區(qū)的出現(xiàn)，順應(yīng)了當(dāng)代人,、當(dāng)代社會(huì)對(duì)綠色生態(tài)環(huán)境的向往與呼喚,，其深厚的發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?/p>

萊恩田園區(qū)在開(kāi)發(fā)模式上，采用了創(chuàng)新策劃在先,，規(guī)劃設(shè)計(jì)在后,，讓兩者相互彌補(bǔ)、相映生輝的做法,，也是一個(gè)超前性的景區(qū)與地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式創(chuàng)新,，它對(duì)萊恩公司的未來(lái)事業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

二,、市場(chǎng)分析

1）市場(chǎng)背景

萊恩田園區(qū)位于重慶九龍坡區(qū)西彭鎮(zhèn)一側(cè),，現(xiàn)占地約200畝，前期果園開(kāi)發(fā)已小見(jiàn)成效,，大規(guī)模的綜合性開(kāi)發(fā)即將進(jìn)行,。

果園內(nèi)的果樹(shù)現(xiàn)在枇杷為主，同時(shí)準(zhǔn)備發(fā)展一批相應(yīng)的果樹(shù),，形成一個(gè)有多種水果樹(shù)的綜合性果園,。

在歷史上，西彭鎮(zhèn)是有栽種水果的悠久歷史的,，萬(wàn)畝紅桔的壯觀至今仍為人津津樂(lè)道,。如今，西彭鎮(zhèn)政府又提出了建立萬(wàn)畝伏淡季水果的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想,，為金果園的可持續(xù)性發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐,。

現(xiàn)在，西彭鎮(zhèn)已有常住人口約五萬(wàn),，隨著渝西經(jīng)濟(jì)走廊的建設(shè)和新廠新單位的遷入,，西彭鎮(zhèn)的未來(lái)人口還會(huì)大量增加。西彭鎮(zhèn)的現(xiàn)有休閑娛樂(lè)設(shè)施——特別是新潮時(shí)尚的休閑娛樂(lè)設(shè)施已經(jīng)不能滿足居民們的需要,。

重慶主城區(qū)人口已超過(guò)600萬(wàn),，主城區(qū)居民的生活水平、消費(fèi)能力都在不斷的提高,，休閑娛樂(lè)的郊區(qū)化（由近郊逐步走向遠(yuǎn)郊）是一個(gè)不可阻擋的大趨勢(shì),。

2）產(chǎn)品分析

萊恩田園區(qū)位于重慶九龍坡區(qū)西彭鎮(zhèn)一側(cè)，現(xiàn)占地約200畝,，萊恩田園區(qū)是重慶的一個(gè)具有獨(dú)特地理位置和優(yōu)越自然環(huán)境的,、大型生態(tài)綠化田園區(qū)。

優(yōu)勢(shì)：

一棵令人震驚和贊嘆的超級(jí)百果樹(shù)——

它立在萊恩田園區(qū)的大門(mén)口或中心,。

它那巨碩無(wú)比的下部（直徑不低于十米）是鋼筋水泥雕塑出來(lái)的,，但外形與真樹(shù)相比，足以亂真,。

中心主要是空的,，以泥土填滿，使樹(shù)根能夠直通地下（包括外露一部分）,；也可巧妙設(shè)計(jì)一些彎曲的樹(shù)洞,，供孩子們捉迷藏。

上部則有序地種植一批各種各樣的果樹(shù),，讓其慢慢長(zhǎng)大,，仿佛是巨樹(shù)的枝，是巨樹(shù)的天生的組成部分,。

還可為其編一個(gè)古老的神話傳說(shuō)故事,，讓許多游客更加深信不疑。

果樹(shù)命名為“仙醉百果樹(shù)”,，由著名書(shū)法家題字,，由著名文人寫(xiě)一篇賦,，立石碑刻于樹(shù)旁。

這是果園獨(dú)創(chuàng)的特色景觀之一,，是它的形象標(biāo)志之一,。

它是時(shí)尚氣息濃郁的公園化，可以參照珊瑚公園的建筑風(fēng)格,；

在資金許可的前提下,，公園的設(shè)計(jì)建筑應(yīng)敢于適度超前（至少要有鮮明的獨(dú)家特色），不要認(rèn)為遠(yuǎn)郊的公園設(shè)計(jì)就一定比主城區(qū)的公園落后,，這方面做好了,，也是一個(gè)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)也能有效阻止競(jìng)爭(zhēng)者的跟進(jìn),。

劣勢(shì)：

對(duì)發(fā)展商來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn),，從規(guī)劃設(shè)計(jì)的難度,，建筑容積的降低，園林景觀的增設(shè)造成的成本增加,，未來(lái)物業(yè)管理服務(wù)的升級(jí),，都要求發(fā)展商投入更多的人力物力財(cái)力。

3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

東方半島花園是深圳布吉的一個(gè)具有獨(dú)特地理位置和優(yōu)越自然環(huán)境的,、大型生態(tài)綠化園林式社區(qū),。東方半島花園招標(biāo)后，打出‘特大型低密度園林式住宅’牌子,，推出了‘綠色概念’和‘環(huán)保概念’,。這是附和深圳目前地產(chǎn)發(fā)展階段和消費(fèi)潮流的。

東方半島花園的園林式是一個(gè)環(huán)境系統(tǒng)概念,，大到小區(qū)的外圍環(huán)境,，內(nèi)部環(huán)境，地形,，布局,，空間，庭院的序列,，主題的不同,，功能的組合，景觀的效果,，小到園中的一石一水,，一草一木，都要納入環(huán)境系統(tǒng)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。

三,、廣告戰(zhàn)略

1）廣告目標(biāo)

造市,。制造銷(xiāo)售熱點(diǎn)。

造勢(shì),。多種媒體一起上,，掀起立體廣告攻勢(shì)。

大范圍,、全方位、高密度傳播售樓信息,，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望,。

擴(kuò)大‘萊恩田園區(qū)’的知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度,。

提升企業(yè)形象,。

一年之內(nèi)銷(xiāo)售量達(dá)到80%以上。

2）廣告對(duì)象

好玩好動(dòng)的西彭及主城區(qū)的幼兒,、兒童,、少年；

對(duì)現(xiàn)代娛樂(lè)公園情有獨(dú)鐘的西彭及周邊地區(qū)青年,；

喜歡到郊外的綠色果園環(huán)境中旅游觀光,、休閑度假的、收入較好的主城區(qū)居民,；

喜歡在大自然的環(huán)境中賞花,、品茶,、垂釣、養(yǎng)鳥(niǎo)的西彭中老年人；

喜愛(ài)周末公園休閑,、通俗文化演出、節(jié)日游園活動(dòng)的西彭及周邊地區(qū)居民,；

具有懷舊情結(jié),、回歸自然心愿、喜好一點(diǎn)農(nóng)活類(lèi)勞動(dòng)體驗(yàn)的主城區(qū)居民,；

樂(lè)意居住在綠色園林中的,、消費(fèi)水準(zhǔn)較高的西彭及主城區(qū)居民；

3）廣告地區(qū)

在重慶這個(gè)城市及周邊地區(qū),。

4）廣告創(chuàng)意

廣告主題：

（1）每天活在水果的世界里

創(chuàng)意

選用孫悟空在花果山水漣洞的情景,。利用flash動(dòng)畫(huà)的方式展現(xiàn)孫悟空在那里的逍遙自在，然后跳到萊恩田園區(qū)的畫(huà)面與此相比,，有如回到了當(dāng)時(shí)的時(shí)代里,，最后，萊恩田園區(qū)你也每天尖在水果的世界里。

（2）回到家,，就是渡假的開(kāi)始

創(chuàng)意

一個(gè)懷了7個(gè)月的孕婦對(duì)剛下班回家的老公：“老公我在家里好悶,，我要去渡假,?！?/p>

老公：“行，馬上帶你上,?！?/p>

上了車(chē),，不過(guò)多久就到了,。

他們來(lái)到了一個(gè)仿佛世外桃園的果園里，而且這里有新穎獨(dú)特的建筑樓房,。孕婦看到此情此景,，脫口而出：“老公，我要在這里住一輩子,？,！”

老公：“沒(méi)問(wèn)題?！痹袐D：“真的可以嗎,？”老公：“當(dāng)然，因?yàn)槲以缇驮谶@為你買(mǎi)了一套你一定會(huì)滿意的房子,?！痹袐D：“哇，你好棒呀,！我每天都可以渡假了,！”老公：“回到家，就是渡假的開(kāi)始,?！蹦阆朊刻於寄芏杉賳幔烤偷饺R恩田園區(qū),。

5）廣告實(shí)施階段

第一期：試銷(xiāo)階段（三個(gè)月）

行為方式——————新聞運(yùn)作,、廣告,、

時(shí)間————————20xx年2月1日

新聞運(yùn)作是利用新聞媒介替我們作宣傳。這種方式近年來(lái)被明智的地產(chǎn)商所采用,。新聞的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)在于廣告的影響,，而且少花錢(qián)，多辦事,，容易形成口碑,，引起廣泛注意。

大造聲勢(shì),。對(duì)重慶本地目標(biāo)市場(chǎng)采用密集轟炸式的廣告宣傳,，各種媒體一起上，采用多種促銷(xiāo)手段,，造成立體廣告攻勢(shì),。以圖一舉炸開(kāi)市場(chǎng)。

讓受眾和消費(fèi)群了解物業(yè)的基本情況,，同時(shí)塑造發(fā)展商的良好公眾形象。

在首期宣傳中,，讓40％的目標(biāo)客戶(hù)知道萊恩田園區(qū),，并在心目中留下深刻印象。

以?xún)?nèi)部認(rèn)購(gòu)為先聲,，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格和條件進(jìn)行首輪銷(xiāo)售,，銷(xiāo)售量達(dá)到10%。

吸引目標(biāo)對(duì)象注意,，誘導(dǎo)20％的目標(biāo)顧客采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),。

及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，對(duì)第二期銷(xiāo)售計(jì)劃進(jìn)行補(bǔ)充,，調(diào)整和完善,。

第二期：擴(kuò)銷(xiāo)階段（三個(gè)月）

行為方式——————-新聞、廣告,、營(yíng)銷(xiāo)

乘第一期廣告之余威,，保持其熱度不要降下來(lái)，繼續(xù)采取寬正面立體推廣,，鞏固已有成績(jī),，吸引目標(biāo)受眾更多的注意，變潛在客戶(hù)為準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)群,。

一期的承諾已經(jīng)兌現(xiàn),，要倍加珍惜已有的市場(chǎng)口碑，在園林風(fēng)的大主題下,，煽風(fēng)點(diǎn)火,，鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多的人來(lái)買(mǎi)萊恩田園區(qū)。

此時(shí)前來(lái)看房和參觀售樓處的人相應(yīng)增多，此時(shí)廣告投其所好,，不失時(shí)機(jī)地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率,。銷(xiāo)售服務(wù)一定要跟上去。

繼續(xù)吸引目標(biāo)受眾,，注目率已達(dá)40％左右,，并形成一定之口碑。

合力促進(jìn)銷(xiāo)售,，引導(dǎo)30％的目標(biāo)顧客采取購(gòu)買(mǎi)行為,，并繼續(xù)產(chǎn)生邊際效應(yīng)。

第三期：強(qiáng)銷(xiāo)階段（四個(gè)月）

行為方式————————-新聞,、廣告,、營(yíng)銷(xiāo)

充分利用新聞的巨大效應(yīng)，變廣告行為為新聞行為,，讓記者和報(bào)紙的新聞版為售樓服務(wù),，評(píng)論、專(zhuān)訪報(bào)道,、特寫(xiě)等新聞手法充分加以利用,。

部分客戶(hù)進(jìn)行現(xiàn)身說(shuō)法，談萊恩別墅區(qū)的好處,，增加可信性,。

市場(chǎng)口碑已初步建立，老客戶(hù)會(huì)引來(lái)新客戶(hù),。讓‘萊恩田園區(qū)’傳為美談,，變成公眾的社會(huì)話題。

廣告方面加大投入量,，報(bào)紙電視在強(qiáng)度,，廣度和深度上做足文章。

加強(qiáng)管理和服務(wù),，讓售樓現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的軟功變成硬功,，抓住后效應(yīng)不放。

調(diào)動(dòng)新聞的一切可以調(diào)動(dòng)的手法和載體,，進(jìn)行深入宣傳,。

合力吸引目標(biāo)客戶(hù)，引導(dǎo)30％目標(biāo)顧客購(gòu)買(mǎi),。

第四期：鞏固階段（三個(gè)月）

行為方式————————-營(yíng)銷(xiāo),、廣告

消化剩余樓盤(pán)，基本完成銷(xiāo)售計(jì)劃,。

對(duì)前三期廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行檢驗(yàn),，對(duì)不足之處加以彌補(bǔ)和改進(jìn),。

細(xì)水長(zhǎng)流，滲透式的廣告行為,。

加強(qiáng)物業(yè)管理,，貫徹始終的良好服務(wù)，樹(shù)立住戶(hù)的主人公觀念,。

注意后效益和市場(chǎng)消費(fèi)心理貫性,。

完善各項(xiàng)法律手續(xù)和文書(shū)文件，規(guī)范,，科學(xué),，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇ＷC客戶(hù)各項(xiàng)權(quán)益。

四,、廣告媒體策略

1）主體媒體

報(bào)紙

策略：

根據(jù)整體推廣計(jì)劃，前三期擬采用報(bào)紙為主要信息載體之一,。

第一期多用大中版面（半版或三分之一版）密集發(fā)布；

第二期采用中小版面,，逐漸拉大發(fā)布周期,；

第三,，四期采用小版面,；長(zhǎng)線滲透,。

《東方日?qǐng)?bào)》重慶

《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》重慶

2）輔主媒體

電視

制作目的：塑造品牌形象

市場(chǎng)目的：造市,，促銷(xiāo),。

播出媒體：重慶電視臺(tái)（15秒廣告片）

重慶文體頻道（20秒廣告片）

重慶生活頻道（15秒廣告片）

五,、廣告預(yù)算分配

媒體預(yù)算比例

t,。v,。4500011.7%

n,。p,。（報(bào)紙）50000055.7%

印刷10000020、4%

cf（廣告影片）5500012,、0%

總計(jì)700000100,、0%

各銷(xiāo)售季比例

新上市5000000015、0%

第一期特賣(mài)10000000030,、0%

空檔消化期20xx000010、0%

第二期特賣(mài)30051000045,、0%

總計(jì)470510000100,、0%

六、廣告效果預(yù)測(cè)

由于萊恩房地產(chǎn)公司的田園區(qū)選在繁忙都市人都向往的環(huán)境清幽,，綠意盎然,、山清水秀，遠(yuǎn)離都市塵囂的優(yōu)雅山區(qū)以及萊恩公司設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特,，獨(dú)具現(xiàn)代與古典相結(jié)合的房屋設(shè)計(jì)加上萊恩公司全面的設(shè)計(jì)宣傳定能滿足都市人享受世外桃園般的生活而產(chǎn)生熱銷(xiāo),，給萊恩公司大額的利潤(rùn)收入提高公司知名度，讓公司在激烈的房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳根,。

廣告策劃書(shū)案例篇十三

客戶(hù)：伊利每益添 策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：no.1小組 組長(zhǎng)：楊淑稚 ?時(shí)間：201x年9月-10月 組員：吳桐 臧義蘭 任凱莉 郭凱麗 李艷芬 孫芳芳 代玉靜 劉文婧 張利達(dá) 魏赫

乳酸菌指發(fā)酵糖類(lèi)主要產(chǎn)物為乳酸的一類(lèi)無(wú)芽孢,、革蘭氏染色陽(yáng)性細(xì)菌的總稱(chēng)。由于乳酸菌有預(yù)防大腸癌發(fā)生的作用,，作為一種健康飲品,，乳酸菌產(chǎn)業(yè)在全球的年產(chǎn)值已超過(guò)3000億美元。 乳酸菌飲品即以鮮乳或乳制品為原料經(jīng)乳酸菌類(lèi)培養(yǎng)發(fā)酵制得得乳液中加入水,、糖液等調(diào)制而成得制品,。成品中蛋白質(zhì)含量不低于7g/l的稱(chēng)為乳酸菌飲品。

中國(guó)乳酸菌市場(chǎng)發(fā)展迅猛,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)200億元人民幣,，中國(guó)的乳酸菌產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期,在世界各國(guó)備受歡迎的乳酸菌飲品在中國(guó)市場(chǎng)也迅速走紅,，正以每年25%的速度遞增。中國(guó)乳酸菌奶飲品的年總產(chǎn)量已突破100萬(wàn)噸,，年產(chǎn)值突破50億元人民幣,。國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)已經(jīng)發(fā)力乳酸菌產(chǎn)品市場(chǎng)。

我國(guó)乳酸菌飲品產(chǎn)量目前正以每年25%的速度遞增,，而現(xiàn)行生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)乳酸菌數(shù)在保質(zhì)期內(nèi)的要求過(guò)低,。我國(guó)急需制定與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相接軌的乳酸菌奶飲品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，提高生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻,。 我國(guó)乳酸菌奶飲品的年總產(chǎn)量已突破50萬(wàn)噸,，年產(chǎn)值突破了25億元。但我國(guó)有相當(dāng)比例的消費(fèi)者缺乏對(duì)乳酸菌,、益生菌的基本常識(shí),，更無(wú)從識(shí)別產(chǎn)品的優(yōu)劣。目前我國(guó)乳酸菌奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為混亂,，一些小品牌充斥著市場(chǎng),，品質(zhì)和質(zhì)量存在一定的問(wèn)題,，未來(lái)我國(guó)要加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域的管理,。

真對(duì)大學(xué)生我們做了一下調(diào)查,其中乳酸菌的隱形市場(chǎng)是巨大的,，大多數(shù)人沒(méi)有養(yǎng)成定期和乳酸菌飲品的習(xí)慣,，并且還有22%的人從來(lái)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)乳酸菌飲品，如果有合適的價(jià)位或者促銷(xiāo)方式,，乳酸菌飲品銷(xiāo)售的前景是很樂(lè)觀的,。

針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查中大學(xué)生有購(gòu)買(mǎi)乳酸菌飲品的人不多，經(jīng)常有購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的只占4%,，并且乳酸菌飲品在人群中了解度并不高,，更多的人對(duì)其并不了解，只是限于知道與乳酸菌飲品與發(fā)酵相關(guān),，大多數(shù)人在簡(jiǎn)答時(shí)認(rèn)為乳酸菌飲品口味好,，但是存在保質(zhì)期短、價(jià)位高等原因,，是其不買(mǎi)乳酸菌飲品的原因,。

大學(xué)生中購(gòu)物還是和廣告影響有很大關(guān)系的,，大部分人更喜歡原味的飲品，并且更多的人認(rèn)為一天喝一罐的效果最佳,。16%的人都喜歡蒙牛,，6%的人喜歡養(yǎng)樂(lè)多，10%的人喜歡每益添,，4%的人喜歡悅活優(yōu)格,，并且明顯更多的人喜歡時(shí)尚明星所代言的效果，明星代言使的廣告效果更濃,，在這其中廣告影響消費(fèi)者選購(gòu)品牌愛(ài)好至關(guān)重要。 大部分大學(xué)生更覺(jué)得每500ml乳酸菌飲品價(jià)位應(yīng)在五元以下,，所以由于成本過(guò)高,，現(xiàn)在很多人由于價(jià)位原因而不購(gòu)買(mǎi)乳酸菌飲品。并且22%的人都認(rèn)為在大賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)更能激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲,，而喜歡降價(jià)和買(mǎi)一贈(zèng)一等方式的人將近占了38%,。

1、簡(jiǎn)介

“每益添”延續(xù)了伊利產(chǎn)品一貫的優(yōu)良品質(zhì),，是伊利人傾注了3年時(shí)光,、斥資2億元經(jīng)費(fèi)打造而成的高端活性乳酸菌飲品。該產(chǎn)品的功能配方由伊利集團(tuán)研發(fā)中心與全球活性乳酸菌領(lǐng)域的佼佼者丹尼斯克公司聯(lián)合研發(fā),，是伊利創(chuàng)新實(shí)力與全球技術(shù)資源的完美結(jié)合,。

2、產(chǎn)品配方

“每益添”全新的功能配方組合——“howaru活性益生菌+膳食纖維”代表了活菌飲料市場(chǎng)的最高技術(shù)水準(zhǔn),。每百毫升每益添飲品富含

超過(guò)300億howaru活性益生菌,，配合膳食纖維，消化又消脂,，有助于消費(fèi)者保持健康好身材,，盡享健康活力的美好生活。

3,、產(chǎn)品口感

多種口味每益添是一種健康的活菌乳酸菌飲料,，采用脫脂奶粉發(fā)酵，0脂肪無(wú)負(fù)擔(dān),。有原味,、綠茶、橙味三種口味,，清爽好喝,。還特別添加膳食纖維等，消化消脂,，保持健康好身材,。

4,、健護(hù)配方

每益添100ml新品是一種健康的活性乳酸菌飲品，每瓶含有300億活的益生菌的同時(shí)還特別添加乳鐵蛋白,，幫助消化的同時(shí),，可有效提高免疫機(jī)能，改善胃腸道消化吸收及通便的功效,。

5、瓶型設(shè)計(jì)

“每益添”獨(dú)特的設(shè)計(jì)造型令其在同類(lèi)產(chǎn)品中顯得非常耀眼,，其300ml“纖瘦身材”剛好滿足餐后一次性飲用量，不浪費(fèi)也不繁贅,；標(biāo)準(zhǔn)的手握式瓶身,，可以讓“每益添”與消費(fèi)者很好的“零距離”接觸,。

6,、代言人

楊冪健康,、時(shí)尚、充滿活力的形象與“每益添”所倡導(dǎo)的健康,、活力,、時(shí)尚的品牌理念非常契合。伊利牽手楊冪,，讓“每益添”品牌成為健康,、活力的“代名詞”，“健康活力,，每一天”也是伊利集團(tuán)對(duì)消費(fèi)者的承諾,。新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，楊冪的 “超強(qiáng)號(hào)召力”也吸引了大批“冪粉”到場(chǎng),。

7,、產(chǎn)品趨向

伊利集團(tuán)推出的“每益添”超級(jí)子品牌，將繼續(xù)引領(lǐng)高端活性乳酸菌飲品市場(chǎng)的發(fā)展,。伊利集團(tuán)低溫業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，將不斷創(chuàng)新，繼續(xù)引領(lǐng)健康,、活力的時(shí)尚生活方式,，詮釋“滋養(yǎng)生命活力”的品牌內(nèi)涵,。

乳品市場(chǎng)在經(jīng)歷從奶粉、液態(tài)奶到酸奶等消費(fèi)浪潮后,，隨著“健康”和“保健”等概念逐漸受到熱捧,，近年來(lái)乳酸菌飲品也開(kāi)始步入乳品市場(chǎng)的“舞臺(tái)”。除了傳統(tǒng)乳酸菌品牌喜樂(lè)外,，養(yǎng)樂(lè)多,、蒙牛、伊利和太子奶等乳酸菌產(chǎn)品層出不窮,。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，相對(duì)于龐大的需求來(lái)

說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)乳酸菌市場(chǎng)還很小,。究其原因,，安全事件時(shí)有發(fā)生、夸大宣傳以及口味偏窄眾等問(wèn)題制約了行業(yè)發(fā)展,。

數(shù)據(jù)顯示，目前乳酸菌飲料的國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)400億美元,，而中國(guó)還處于發(fā)展階段,，僅有25億元人民幣。新品牌層出不窮,，面對(duì)有限的市場(chǎng),，各企業(yè)也紛紛表示壓力很大。

廣告策劃書(shū)案例篇十四

房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程,，只有切實(shí)掌握好其中每一步的關(guān)鍵,，才能最終得到理想的結(jié)果，其流程通常分為四個(gè)階段：

準(zhǔn)備階段：拿地,，規(guī)劃設(shè)計(jì)出產(chǎn)品（開(kāi)發(fā)公司廣告部）→確定預(yù)算→尋找廣告公司

實(shí)施階段：廣告公司了解項(xiàng)目及購(gòu)買(mǎi)對(duì)象信息→廣告公司出媒體計(jì)劃→確定廣告目標(biāo)→主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)→廣告投放時(shí)間的確定→媒體選擇

傳播階段：各項(xiàng)活動(dòng)和廣告的正式推廣

評(píng)估階段：測(cè)定廣告投放的效率

一,、準(zhǔn)備階段

1.拿地，規(guī)劃出產(chǎn)品

一般來(lái)說(shuō),，從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開(kāi)發(fā)商的事,，廣告公司在這階段是不介入的，但若是開(kāi)發(fā)公司本身就有廣告部,，廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開(kāi)始就介入項(xiàng)目的運(yùn)作,，包括土地拿下前后的前期市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)等,，由于廣告部在項(xiàng)目初就緊密參與,，因而對(duì)項(xiàng)目的了解是非常透徹的，非常利于項(xiàng)目以后一系列的推廣,。對(duì)于是自己組建廣告部還是對(duì)外尋找廣告公司這一點(diǎn)上,，則是各有各的優(yōu)缺點(diǎn),。若是開(kāi)發(fā)商自己組建廣告部，則對(duì)項(xiàng)目的了解會(huì)更加透徹,，前期準(zhǔn)備也就更加充分,，同時(shí)在整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作中內(nèi)部溝通會(huì)非常流暢，缺點(diǎn)就是廣告部受公司上層及其他部門(mén)制約比較大,，始終從開(kāi)發(fā)公司的角度出發(fā),，視野狹小，具有一定的局限性,。對(duì)外選擇廣告公司,，一方面廣告公司會(huì)更加專(zhuān)業(yè)，經(jīng)驗(yàn)也更為豐富,，另外廣告公司從局外人的角度介入項(xiàng)目,，可以發(fā)現(xiàn)更加適合的產(chǎn)品主題；其缺點(diǎn)就是對(duì)項(xiàng)目有可能會(huì)理解不透徹,，與開(kāi)發(fā)商之間溝通和信任度不夠,，費(fèi)用比較高之類(lèi)。

2.確定預(yù)算

（1）廣告預(yù)算內(nèi)容

常見(jiàn)的房地產(chǎn)廣告預(yù)算內(nèi)容包括以下幾項(xiàng)：

a.廣告調(diào)查費(fèi)用

包括廣告前期的市場(chǎng)研究,、廣告效果調(diào)查,、廣告咨詢(xún)費(fèi)用、媒介調(diào)查費(fèi)用等

b.廣告制作費(fèi)用

包括照相,、制版,、印刷、錄音,、攝影,、錄像、文案操作,、美術(shù)設(shè)計(jì),、廣告禮品等直接的制作費(fèi)用

c.廣告媒體費(fèi)用

購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙和雜志版面、電視和電臺(tái)播出頻道和時(shí)段,、租用戶(hù)外看板等其他媒體的費(fèi)用

d.其他相關(guān)費(fèi)用

是與廣告活動(dòng)有關(guān)的公共活動(dòng),、sp活動(dòng)、直效營(yíng)銷(xiāo)等費(fèi)用

（2）確定廣告預(yù)算的方法

如果是對(duì)外尋找廣告公司,，開(kāi)發(fā)商會(huì)在產(chǎn)品出來(lái)后根據(jù)項(xiàng)目的大小和性質(zhì)來(lái)初步確定廣告推廣的預(yù)算,，廣告預(yù)算的制定還會(huì)受到其他一些因素的影響，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度,、廣告投放頻率的選擇,、銷(xiāo)售速度的制定、企業(yè)品牌的知名程度等。通常測(cè)定廣告預(yù)算會(huì)采取以下幾種方式

a. 量入為出法,。即根據(jù)開(kāi)發(fā)商本身資金的承受能力來(lái)確定廣告預(yù)算,，帶有一定的片面性

b. 銷(xiāo)售百分比法。即開(kāi)發(fā)商根據(jù)既定的銷(xiāo)售額的百分比來(lái)決定廣告費(fèi)用的大小,。

c. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法,。即根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致投入的廣告費(fèi)用來(lái)確定自己項(xiàng)目的預(yù)算。

d. 目標(biāo)任務(wù)法,。即開(kāi)發(fā)商首先確定促銷(xiāo)目標(biāo),，根據(jù)所要完成的促銷(xiāo)目標(biāo)決定必須執(zhí)行的工作任務(wù)，然后估算每項(xiàng)任務(wù)所需要的促銷(xiāo)支出,，這些促銷(xiāo)支出的總和就是計(jì)劃促銷(xiāo)預(yù)算,。

通常大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商會(huì)把銷(xiāo)售百分比法和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法相結(jié)合來(lái)確定廣告預(yù)算，一般廣告預(yù)算大致控制在樓盤(pán)銷(xiāo)售總金額的1%-3%之間,，而小的開(kāi)發(fā)商則會(huì)根據(jù)銷(xiāo)售狀況階段性的滾動(dòng)執(zhí)行,，銷(xiāo)售結(jié)果一旦不如意，廣告預(yù)算便會(huì)停止,。在初步確定下廣告預(yù)算后,，開(kāi)發(fā)商也會(huì)在找到廣告公司后與廣告公司再次協(xié)商，根據(jù)廣告公司方面對(duì)產(chǎn)品的定義和見(jiàn)解也會(huì)作出相應(yīng)的調(diào)整,。預(yù)算費(fèi)用的編排最后會(huì)由廣告公司與開(kāi)發(fā)商一起協(xié)商制訂,。

3.尋找廣告公司

通常廣告代理公司的選擇會(huì)采取以下兩種方式：

（1）廣告招標(biāo)。即向多家廣告公司發(fā)標(biāo),，征集廣告策劃書(shū),、平面影視創(chuàng)意及報(bào)價(jià),。其優(yōu)點(diǎn)在于創(chuàng)意結(jié)果直觀,，易于判斷，并且收費(fèi)情況清晰,；缺點(diǎn)是周期長(zhǎng),，使實(shí)質(zhì)性策劃工作的時(shí)間較為倉(cāng)促，同時(shí)一些規(guī)模大,、定力強(qiáng)的公司不愿參加招標(biāo),。

（2）經(jīng)驗(yàn)選擇。根據(jù)廣告公司以前的作品及業(yè)內(nèi)的地位名聲來(lái)初步選定一家,，請(qǐng)其在一定時(shí)間內(nèi)出策劃草案,，如小區(qū)的形象設(shè)計(jì)或者slogan之類(lèi)的，然后憑借其作品確定合作意向,。其優(yōu)點(diǎn)在于比廣告招標(biāo)周期短,，廣告公司有較多的時(shí)間展開(kāi)實(shí)質(zhì)性工作，深化創(chuàng)意,，并且多數(shù)廣告公司樂(lè)于接受,；而缺點(diǎn)在于比選的依據(jù)不充分不直觀,，廣告?zhèn)€案差異性大，存在一定風(fēng)險(xiǎn),。

不同項(xiàng)目會(huì)根據(jù)其大小性質(zhì)來(lái)選擇不同方式尋找廣告公司,，有很多公司會(huì)和廣告公司接成長(zhǎng)期合作關(guān)系，這種模式也為開(kāi)發(fā)商節(jié)省了很多斟選方面的時(shí)間,，并且長(zhǎng)期的合作關(guān)系也利于廣告公司和開(kāi)發(fā)商就項(xiàng)目進(jìn)行透徹的了解和合作,。

二、實(shí)施階段

1.廣告公司了解項(xiàng)目及購(gòu)買(mǎi)對(duì)象信息

只有透徹的了解項(xiàng)目后才能制作出成功的廣告作品,，廣告公司在接到項(xiàng)目后需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行徹底的研究,，其內(nèi)容包括：項(xiàng)目周邊情況，樓盤(pán)分析,，近期樓市動(dòng)向,，項(xiàng)目地理位置分析，小區(qū)規(guī)劃,，設(shè)計(jì)特色,，價(jià)格策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，消費(fèi)者調(diào)查等,。其中開(kāi)發(fā)商會(huì)向廣告公司提供大部分資料,，但處于對(duì)項(xiàng)目的把握程度，大部分優(yōu)秀的廣告公司會(huì)就已給的資料進(jìn)行更深入的調(diào)查,，只有在吃透了整個(gè)產(chǎn)品及消費(fèi)對(duì)象后，廣告公司才會(huì)進(jìn)行下一步的工作,。

2.廣告公司出媒體計(jì)劃

（1）確定廣告目標(biāo),。房地產(chǎn)廣告的成功與否，關(guān)鍵在于它能否在恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)給恰當(dāng)?shù)娜?，廣告目標(biāo)不能泛泛而談,，包括開(kāi)發(fā)商在內(nèi)經(jīng)常會(huì)走入誤區(qū)，把廣告目標(biāo)制定為提高知名度,、促進(jìn)銷(xiāo)售,、建立品牌等，事實(shí)上以上這些目標(biāo)是一個(gè)房地產(chǎn)廣告或多或少必然會(huì)達(dá)到的效果,，想要對(duì)廣告公司進(jìn)行有效的指導(dǎo),，必須使廣告公司明白一個(gè)確實(shí)可行的廣告目標(biāo)需要注意如下幾點(diǎn)：

a.所要賣(mài)的房子的特點(diǎn)是什么？最重要的特點(diǎn)即賣(mài)點(diǎn)是什么,？

b.目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí),？目標(biāo)消費(fèi)者為什么會(huì)選擇本項(xiàng)目？

c.要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息是什么？怎么樣才能有效的傳達(dá)這些信息,？

d.用什么來(lái)測(cè)定傳達(dá)消息的效果,？

（2）主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)。房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點(diǎn)是引起消費(fèi)者的注意和興趣,，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲,，并最終促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，因此在房地產(chǎn)廣告一定要充分表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),，易于消費(fèi)者理解記憶和接受,。

首先是主題的確定，在深入了解產(chǎn)品后,，廣告公司就項(xiàng)目本身的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行提煉,，最后組織主題。一般來(lái)說(shuō),，一個(gè)樓盤(pán)總有幾個(gè)主要訴求點(diǎn),，幾個(gè)次要訴求點(diǎn)，這些訴求點(diǎn)需要有其特別的地方,，最好能有其不可復(fù)制性,，是其他競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)所不具備的，但是通常大部分項(xiàng)目很難做到這點(diǎn),，所能做到的是幾個(gè)訴求點(diǎn)互相加起來(lái)才能呈現(xiàn)其樓盤(pán)的特殊性和不可復(fù)制性,。開(kāi)發(fā)商和廣告公司會(huì)根據(jù)樓盤(pán)的銷(xiāo)售節(jié)奏進(jìn)行有計(jì)劃的分批推出，當(dāng)其中一個(gè)主要訴求點(diǎn)被選為廣告的主題時(shí),，其他的幾個(gè)主要訴求點(diǎn)則與次要訴求點(diǎn)一樣,，有選擇的作為廣告主題的專(zhuān)一表現(xiàn)，可以最大限度的吸引目標(biāo)客源,，精心安排的廣告主題輪流展示,，則可以保持樓盤(pán)的常新常亮，這點(diǎn)對(duì)于那些開(kāi)發(fā)周期很長(zhǎng)的超級(jí)大盤(pán)尤為重要,！在賣(mài)點(diǎn)的多少方面需要考慮以下幾個(gè)因素：媒體因素,，主賣(mài)點(diǎn)影響力的大小,，報(bào)紙廣告?zhèn)鞑シ绞?，地域性因素，?xiàng)目開(kāi)發(fā)周期等,。

其次是創(chuàng)意表現(xiàn)的確定,。房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)該根據(jù)其項(xiàng)目特質(zhì)及消費(fèi)者性質(zhì)來(lái)確定，在這里,，開(kāi)發(fā)商與廣告公司之間溝通的程度是一個(gè)創(chuàng)意是否成功的關(guān)鍵,。只有開(kāi)發(fā)商和廣告公司就項(xiàng)目充分溝通后，廣告公司才會(huì)對(duì)項(xiàng)目有徹底的了解，利于其進(jìn)行創(chuàng)意,；也只有彼此間充分的溝通,，才能使開(kāi)發(fā)商理解并支持廣告公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的藝術(shù)性的解讀和表現(xiàn)，開(kāi)發(fā)商也可以限制廣告公司有可能出現(xiàn)的過(guò)分注重藝術(shù)效果而脫離產(chǎn)品的情形,。大部分另人過(guò)目就忘的廣告與開(kāi)發(fā)商本身不專(zhuān)業(yè)有關(guān),，以自己的喜好去限制了廣告公司的創(chuàng)意表現(xiàn)，同時(shí)也有很多充滿藝術(shù)價(jià)值但是根本不知所云的廣告也與開(kāi)發(fā)商對(duì)廣告公司過(guò)于放任自流有關(guān)部門(mén),，因此,，恰到好處的溝通與合作就很重要。在這里,，開(kāi)發(fā)商和廣告公司需要避免犯如下幾個(gè)錯(cuò)誤：注重表現(xiàn)形式而淡化廣告訴求,，過(guò)分采用聯(lián)想式表達(dá)法，過(guò)分“藝術(shù)”化,，傳播媒體選擇的單調(diào),，虛張聲勢(shì)華而不實(shí)，不顧產(chǎn)品特點(diǎn)以自己的審美觀強(qiáng)加于對(duì)方等,。

3.廣告投放時(shí)間的確定

一般來(lái)說(shuō),，小型項(xiàng)目的廣告期間以一個(gè)月到兩個(gè)月為最多。中,、大型的項(xiàng)目（營(yíng)業(yè)額在二,、三億以上）時(shí)間會(huì)更加長(zhǎng)一些，有的甚至達(dá)到了一兩年,而房地產(chǎn)廣告時(shí)間的節(jié)奏通?？梢苑譃槿缦滤姆N：

（1）集中型,。是指廣告集中一段時(shí)間發(fā)布，以在短時(shí)間內(nèi)迅速形成強(qiáng)大的廣告攻勢(shì),。優(yōu)點(diǎn)在于能在短時(shí)期內(nèi)給予消費(fèi)者強(qiáng)烈而有效的刺激,，以達(dá)到廣告的效果，并能促成銷(xiāo)售,；缺點(diǎn)為廣告費(fèi)用集中于一段時(shí)間大批量的投入,，發(fā)布時(shí)機(jī)的選擇非常重要，若廣告未達(dá)到預(yù)期的效果,，則很難進(jìn)行補(bǔ)救

（2）連續(xù)型,。指在一定時(shí)期內(nèi)，均勻安排廣告的發(fā)布時(shí)間,，使廣告經(jīng)常性反復(fù)在目標(biāo)市場(chǎng)出現(xiàn),，以逐步加深消費(fèi)者印象。優(yōu)點(diǎn)在于不斷刺激消費(fèi)者,，并節(jié)省廣告費(fèi)用,；在于不可能每次都達(dá)到刺激消費(fèi)者的目的,，而且預(yù)算也決定了連續(xù)性廣告無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模、長(zhǎng)時(shí)間的廣告攻勢(shì),。

（3）間歇性,。指間斷使用廣告的一種方式，即做一段時(shí)間廣告,，停一段時(shí)間,，再做一段時(shí)間廣告，反復(fù)進(jìn)行,。優(yōu)點(diǎn)在于根據(jù)項(xiàng)目的進(jìn)程來(lái)進(jìn)行廣告分配，做到有的放矢；點(diǎn)在于需要注意廣告發(fā)布的時(shí)機(jī),，注意銷(xiāo)售對(duì)于廣告的滯后型，還要考慮消費(fèi)者的遺忘速度,。

（4）脈動(dòng)型。脈動(dòng)型集中了連續(xù)型和間歇型的特征，即在一段時(shí)間內(nèi)不斷保持廣告發(fā)布，又在某些時(shí)機(jī)加大發(fā)布力度，形成廣告攻勢(shì),，集中了連續(xù)型和間隙型的優(yōu)點(diǎn),，能夠不斷刺激消費(fèi)者,，還能刺激短期的購(gòu)買(mǎi)欲望,。缺點(diǎn)就是費(fèi)用太高,。

廣告時(shí)間的安排即廣告周期的擬定，通常分為三個(gè)期間：

（1）引導(dǎo)期,。作初期的訊息傳播，重點(diǎn)在引起消費(fèi)者的好奇與期待,，吸引購(gòu)買(mǎi)者的注目和行動(dòng)

（2）公開(kāi)期,。樓盤(pán)被正式推向市場(chǎng),一切媒體運(yùn)作及印刷資料皆已準(zhǔn)備就緒,一旦開(kāi)盤(pán),隨著強(qiáng)銷(xiāo)期的來(lái)臨,大量的報(bào)紙廣告,結(jié)合強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)推廣,如人員拜訪,、電話追蹤,、派報(bào)郵寄等，立體的促銷(xiāo)攻擊全面展開(kāi),。

（3）續(xù)銷(xiāo)期,。為公開(kāi)期后的續(xù)銷(xiāo)行為，將廣告后期所余的房屋產(chǎn)品進(jìn)行重新修正廣告策略,，改變已不適或不當(dāng)?shù)膹V告方向,，作最后的沖刺，以達(dá)最圓滿的成績(jī),。

廣告公司在擬定廣告時(shí)間的同時(shí),，即制定廣告節(jié)奏的安排，同時(shí)預(yù)先估算每段時(shí)間需要投入的費(fèi)用,。

在這里,，選擇廣告投放節(jié)奏通常與一個(gè)項(xiàng)目大小性質(zhì)有關(guān),，小項(xiàng)目宜采取集中型，以短平快形式的最大限度的提高項(xiàng)目的知名度,。而一些大盤(pán)則更適合采取脈動(dòng)型的方式,。

4.媒體選擇

房地產(chǎn)廣告媒體是用來(lái)傳播房地產(chǎn)廣告信息的工具,，通常會(huì)接觸的媒體有：報(bào)紙,、雜志、廣播,、電視,、戶(hù)外廣告,、售點(diǎn)廣告、dm直投,、傳單海報(bào),、網(wǎng)絡(luò),、空中飛行物等,。選擇不同的媒體以及如何正確的組合不同媒體是極其重要的,。

一般廣告公司會(huì)根據(jù)項(xiàng)目的大小,、樓盤(pán)的檔次,、目標(biāo)客戶(hù)的定位,、項(xiàng)目的區(qū)域,、開(kāi)發(fā)商的資金實(shí)力來(lái)選擇媒體,。比如說(shuō)在北京，中低檔的項(xiàng)目主力媒體選擇是《北青》《北晚》《晨報(bào)》之類(lèi)的報(bào)紙及廣播,，高檔項(xiàng)目除了在《北青》,，更多的會(huì)選擇《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》及《三聯(lián)生活周刊》《it經(jīng)理人》《商業(yè)周刊》等這類(lèi)有針對(duì)性的報(bào)紙雜志上刊登。

大多數(shù)房地產(chǎn)的廣告媒體會(huì)采用戶(hù)外媒體,、印刷媒體,、和報(bào)刊媒體三種形式，戶(hù)外媒體因?yàn)槲恢霉潭?，比較偏重于樓盤(pán)周?chē)膮^(qū)域性客源；印刷媒體可以定向派發(fā),，針對(duì)性和靈活性都比較強(qiáng),；報(bào)刊媒體和廣播電視則覆蓋面光,，客源層多。為了更好地發(fā)揮媒體的效率,，使有限的廣告經(jīng)費(fèi)收到最大的經(jīng)濟(jì)效益,，應(yīng)該對(duì)不同類(lèi)型的媒體在綜合比較的基礎(chǔ)上,，加以合理的篩選,、組合，以期取長(zhǎng)補(bǔ)短,，以?xún)?yōu)補(bǔ)拙,。

三、傳播階段

在此階段,，前期各項(xiàng)準(zhǔn)備已經(jīng)非常具體充沛,，一旦項(xiàng)目開(kāi)始運(yùn)作，就啟動(dòng)整個(gè)廣告計(jì)劃,。在這個(gè)階段里需要注意的是,，雖然前期已經(jīng)準(zhǔn)備的非常詳細(xì)，但是市場(chǎng)是不斷變化及不可預(yù)知的,，因此在這個(gè)階段,，廣告公司需要和銷(xiāo)售總監(jiān)密切配合，根據(jù)銷(xiāo)售第一線及時(shí)反饋的情況來(lái)盡心廣告計(jì)劃的修改,，若銷(xiāo)售情況基本符合當(dāng)初預(yù)制的,，則廣告計(jì)劃改動(dòng)不大；若有一定的差距,，可以就內(nèi)容和推廣節(jié)奏上根據(jù)客戶(hù)反饋的情況加以修改,；但若銷(xiāo)售情況極差就需要及時(shí)更改廣告計(jì)劃，不要使失誤犯的更大,。若廣告效果不佳有些開(kāi)發(fā)商會(huì)采取更換廣告公司的形式,，其實(shí)如果問(wèn)題不是出在廣告公司業(yè)務(wù)水平上的話，更換廣告公司即勞神費(fèi)力,，同時(shí)也不見(jiàn)得會(huì)換到稱(chēng)心如意的公司,。在這種情況下，一是有可能產(chǎn)品本身有問(wèn)題,，另外就是當(dāng)初廣告公司和開(kāi)發(fā)商就產(chǎn)品溝通的不夠，因此可以根據(jù)市場(chǎng)反饋對(duì)產(chǎn)品作出相應(yīng)的修改,，同時(shí)就產(chǎn)品及目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行更為詳盡的研究,，重新包裝項(xiàng)目上市，爭(zhēng)取打個(gè)翻身仗,。

四、評(píng)估階段

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上通常說(shuō)：廣告主們都知道自己投放的廣告里有一半是無(wú)效的,，但是誰(shuí)也不知哪一半是無(wú)效的。房地產(chǎn)廣告也是如此,，房地產(chǎn)廣告和日用品廣告效果反饋的最大不同點(diǎn)就是：房地產(chǎn)廣告可以在廣告投放后的當(dāng)天就能直接在來(lái)電來(lái)訪上得到體現(xiàn)。大部分的房地產(chǎn)項(xiàng)目已經(jīng)能夠通過(guò)客戶(hù)的第一次來(lái)電的渠道建立廣告效果跟蹤制度,，來(lái)電數(shù)量也成為廣告投放效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。在不同項(xiàng)目的反復(fù)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn),，來(lái)電數(shù)量的確能在一定程度上反映廣告投放效果,，但是過(guò)分強(qiáng)調(diào)來(lái)電數(shù)量就像完全忽視來(lái)電數(shù)量一樣，走向另一個(gè)誤區(qū),。房地產(chǎn)廣告的效果體現(xiàn)有三種層次：一是直接到訪,；二是電話詢(xún)問(wèn)；三是留下印象,。因此電話數(shù)量就成了廣告銷(xiāo)售力的直接體現(xiàn),。但是檢測(cè)不同項(xiàng)目，可以發(fā)現(xiàn)同樣都是非常優(yōu)秀的廣告表現(xiàn),，同樣都是無(wú)可挑剔的媒體選擇,，甚至同屬于同一檔次的項(xiàng)目，但是兩者正常的廣告后來(lái)電數(shù)量也不同,?？梢钥闯觯鄬?duì)于廣告表現(xiàn)來(lái)說(shuō),，產(chǎn)品本身更為重要。其中最重要的因素是地理位置,、價(jià)格,、銷(xiāo)售時(shí)間段。通常來(lái)說(shuō),，主要干道附近的項(xiàng)目來(lái)電量低,，因?yàn)槿菀酌枋?，容易到達(dá)，客戶(hù)更多會(huì)選擇直接到達(dá),；高檔項(xiàng)目（別墅,，townhouse，高檔公寓）來(lái)電率低,，因?yàn)槟繕?biāo)客戶(hù)群總量低,；進(jìn)入銷(xiāo)售后期的老項(xiàng)目低，因?yàn)槭袌?chǎng)認(rèn)知度高,，電話詢(xún)問(wèn)不再成為最主要的了解手段,。只有根據(jù)不同項(xiàng)目的特性做好來(lái)電來(lái)人給人留下的印象程度以及與最終成交量相結(jié)合的評(píng)估，才能正確測(cè)定一個(gè)廣告的成果與否,。使得廣告公司能夠更好的配合項(xiàng)目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與修改,。

廣告策劃書(shū)案例篇十五

第一部分市場(chǎng)分析

一·營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、我國(guó)的整體市場(chǎng)狀況

化妝品市場(chǎng),，盡管在過(guò)去的幾年里,，全球許多國(guó)家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，但全球化妝品的銷(xiāo)售情況基本保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。據(jù)《國(guó)際市場(chǎng)追蹤》(mti)的權(quán)威統(tǒng)計(jì)報(bào)告,，國(guó)際化妝品市場(chǎng)近年來(lái)的增長(zhǎng)速度達(dá)到20%左右，而另一家全球市場(chǎng)調(diào)查公司euromonitor的調(diào)查資料顯示,，亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快,，并預(yù)測(cè)今后亞太地區(qū)還會(huì)有較高的發(fā)展趨勢(shì)。

我國(guó)化妝品行業(yè),，經(jīng)歷了產(chǎn)品同質(zhì),、無(wú)差別;缺少名牌產(chǎn)品和有影響力的企業(yè)的幼稚期發(fā)展階段后，隨著加入wto,，國(guó)外名牌產(chǎn)品和國(guó)際跨國(guó)公司大量涌入中國(guó),，化妝品產(chǎn)品出現(xiàn)高、中,、低檔產(chǎn)品,，同種產(chǎn)品，不同質(zhì),，出現(xiàn)了產(chǎn)品之間的差異性,，使我國(guó)化妝品業(yè)行業(yè)很快進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期階段。目前該行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)率逐漸下降,，部分化妝品市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和,，名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率基本穩(wěn)定，說(shuō)明該行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成長(zhǎng)期后期,，很快將進(jìn)入成熟期發(fā)展階段,。

2,、化妝品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

a、洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品中的名牌產(chǎn)品相繼下調(diào)價(jià)格,，進(jìn)一步以?xún)r(jià)格杠撬動(dòng)市場(chǎng),，搶占先機(jī)，擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)量

b,、護(hù)膚品品類(lèi)功效進(jìn)一步細(xì)分,，防曬、防皺,、抗衰老祛斑,、保濕、靚美——功效品類(lèi)加速細(xì)分,，護(hù)膚品用料配比,、品質(zhì)和功效也加速細(xì)分

c、男士化妝品需求上升,，呈現(xiàn)品牌專(zhuān)用化,、品種系列化、品類(lèi)配套化,、價(jià)格中高檔的消費(fèi)特點(diǎn)

3,、目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)九大特征

1、市場(chǎng)潛力巨大

2,、廣告的影響力

3,、競(jìng)爭(zhēng)激烈

4、外資品牌唱主角

5,、化妝品當(dāng)保健品賣(mài)

6,、區(qū)域差異化

7、信任危機(jī)

8,、品牌差異化不強(qiáng)

9,、感性訴求大于教育引導(dǎo)

4、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

根據(jù)以上的市場(chǎng)調(diào)查與分析總結(jié)如下：

企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中面臨的主要問(wèn)題：品牌知名度不高,，沒(méi)有得到大眾消費(fèi)者的認(rèn)知,，品牌對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)激烈。

企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品質(zhì)量有保證,，純天然成分,，對(duì)各種膚質(zhì)無(wú)刺激，保證售后服務(wù),。

企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于：本企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象是在校學(xué)生,。

校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境，營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍,，按照社會(huì)的定義來(lái)說(shuō),，校園可理解為一種狹義的社會(huì)，這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式,，相對(duì)于校外社會(huì),，校內(nèi)社會(huì)更具有單純性、可歸納性,。因此,，我們的銷(xiāo)售對(duì)象是在校學(xué)生。

二.消費(fèi)者分析

大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查：

我們首先對(duì)化妝品的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)和現(xiàn)在社會(huì)人群對(duì)化妝品銷(xiāo)售的價(jià)位選擇進(jìn)行分析,，讓我們對(duì)化妝品市場(chǎng)有一個(gè)大體把握,，以便了解我們后續(xù)的一些關(guān)于學(xué)生市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析,，具體的狀況如下：

1.市場(chǎng)容量

通過(guò)這次調(diào)查,，我們把文科專(zhuān)業(yè)的學(xué)生暫定為‘先導(dǎo)消費(fèi)群’，如果我們能夠讓該群體的學(xué)生帶動(dòng)其他學(xué)院這個(gè)相對(duì)封閉的市場(chǎng)的消費(fèi)潮流,，其他系的學(xué)生會(huì)受他們的影響,，而參與其中，之所以把包裝設(shè)計(jì)學(xué)院定為先導(dǎo)消費(fèi)群,，是因?yàn)樗麄兊膶?zhuān)業(yè)特質(zhì)導(dǎo)致了他們特殊的消費(fèi)習(xí)慣,，在標(biāo)新立異、追求時(shí)尚上花重金,，他們比其他任何專(zhuān)業(yè)的學(xué)生都認(rèn)為值得,。

2.品牌認(rèn)知

在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為中，消費(fèi)者選擇的品牌卻絕大部分是美寶蓮,、雅芳,，而仍有很多品牌名牌在中國(guó)有很大的潛在市場(chǎng)。這讓我們深刻的認(rèn)識(shí)到,，很多化妝品牌形象在消費(fèi)者中還沒(méi)有建立起來(lái),，雖然有一點(diǎn)品牌印象，但還不足以影響其購(gòu)買(mǎi)行為,，所以我們應(yīng)該加強(qiáng)品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi),。

3.購(gòu)買(mǎi)心理

這里我們看到了學(xué)生對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度，說(shuō)明學(xué)生心中仍有貪便宜的心理存在,，這一點(diǎn)不容忽視,。是否我們不能按照常規(guī)推理去判斷學(xué)生這一類(lèi)特殊消費(fèi)群的消費(fèi)特征,，是值得我們?cè)俅慰紤]的問(wèn)題,。比如我們?cè)谧稣{(diào)查以前曾有‘堅(jiān)持不打折、維護(hù)品牌形象’的計(jì)劃,，但在調(diào)查中我們卻發(fā)現(xiàn)，學(xué)生對(duì)短期的利益關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們想象,，而學(xué)生對(duì)我們長(zhǎng)期的品牌維護(hù)工作似乎并不敏感,，例如講座或是其他形式的非促銷(xiāo)性質(zhì)的品牌宣傳活動(dòng)。所以在后期的營(yíng)銷(xiāo)行為上,，我們不能死守價(jià)格陣地,，應(yīng)該放長(zhǎng)線，用價(jià)格或其他性質(zhì)的直接讓利活動(dòng)來(lái)刺激消費(fèi),，我們覺(jué)得這是針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)的主要方式。其方式可以是打折,、提供免費(fèi)的美容咨詢(xún),、皮膚測(cè)試以及不定期的贈(zèng)送小樣品或宣傳畫(huà)。

很多人都用物美價(jià)廉來(lái)表達(dá)自己的消費(fèi)意見(jiàn)，表面上看似乎意義不大,，但仔細(xì)分析會(huì)了解到消費(fèi)者的一種對(duì)能令自己滿意的產(chǎn)品的渴望心態(tài),，也許太過(guò)理想化，例如有一個(gè)被訪問(wèn)者說(shuō)：“物美價(jià)廉這么美的事情基本是沒(méi)有的,，所以呢,，當(dāng)我有錢(qián)的時(shí)候，我們會(huì)去買(mǎi)那些牌子響的產(chǎn)品”這句話無(wú)疑是代表了大部分人的購(gòu)物心態(tài),，,。

4.購(gòu)買(mǎi)行為

對(duì)于理想的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所，選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)化妝品的消費(fèi)者達(dá)到56.2%;選擇在學(xué)校門(mén)口購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者為15%;在商場(chǎng)或超市購(gòu)買(mǎi)的占9%,，托朋友或同學(xué)購(gòu)買(mǎi)的為6.7%,。所以從圖表中還是能夠看出對(duì)于品牌專(zhuān)賣(mài)還是比較依賴(lài)的，而實(shí)體專(zhuān)賣(mài)的成本會(huì)很大,，所以如果利用電子商務(wù)平臺(tái),，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)賣(mài)店，類(lèi)比與現(xiàn)實(shí)情況,，市場(chǎng)很大,。

總結(jié)及策劃方案

根據(jù)以上調(diào)查分析，商家在校園中的營(yíng)銷(xiāo)策略我們建議應(yīng)分為三個(gè)階段：第一為形象宣傳階段,。第二為形象維護(hù)階段,。第三為誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)階段。具體的講就是讓消費(fèi)者先聽(tīng)說(shuō)這個(gè)品牌,，然后再讓他們了解,，最后才是使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

前期談到了把女生做為突破的重點(diǎn),，然后帶動(dòng)整個(gè)校園消費(fèi),。因此商家可以先推出一系列有針對(duì)性的活動(dòng)，比如說(shuō)pop宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)大賽,，產(chǎn)品標(biāo)志征集大賽等等,，就拿海報(bào)設(shè)計(jì)大賽來(lái)說(shuō)，好處有二,，其一是促使學(xué)生消費(fèi)者以積極的姿態(tài)參與到活動(dòng)中來(lái),，達(dá)到宣傳的目的,。其二是利用參賽的作品，影響到其他學(xué)生,。在評(píng)出獎(jiǎng)項(xiàng)之后,，在學(xué)校再舉行一次獲獎(jiǎng)作品的展覽活動(dòng)，并且在今后的宣傳中,，可以張貼這樣些作品,，這樣可以節(jié)省宣傳海報(bào)制作費(fèi)用，而且由學(xué)生制作的宣傳畫(huà)在審美方面更接近學(xué)生消費(fèi)者,，更容易被他們接受,。

在一系列的活動(dòng)過(guò)后，將進(jìn)入品牌維護(hù)階段,，這個(gè)時(shí)期學(xué)生已經(jīng)對(duì)商家的品牌產(chǎn)生初步的印象,，維護(hù)階段就要加深這種印象，我們建議,，每周在學(xué)校進(jìn)行一次化妝品知識(shí)講座,。在搞講座的同時(shí)，在校園內(nèi)應(yīng)該經(jīng)常設(shè)立宣傳點(diǎn),，在宣傳點(diǎn)上擺設(shè)產(chǎn)品樣品,，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，現(xiàn)場(chǎng)化妝,，并在宣傳點(diǎn)上擺出印有商家品牌介紹的宣傳板。

最后的階段則是誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)階段,，這一階段是直接體現(xiàn)效益的階段,，我們要提出足夠的購(gòu)買(mǎi)理由讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷分析我們了解到學(xué)生中貪小便宜的心理廣泛存在,，所以在促銷(xiāo)活動(dòng)中可以采取入戶(hù)派發(fā)樣品的宣傳手段,，派發(fā)樣品并不局限于化妝品本身，也可以贈(zèng)送一些化妝用具,，如簡(jiǎn)易睫毛夾,，小鏡子，化妝盒,，化妝袋等等,，讓消費(fèi)者收到實(shí)在恩惠。在學(xué)校經(jīng)常進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)也是必需的,，我們建議在學(xué)校的超市設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn),，這樣學(xué)生足不出戶(hù)就可以輕松購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品。

在“在購(gòu)物影響者”的身上,，商家也要花一定的工夫,，在分析中我們談到了男友和女伴在購(gòu)買(mǎi)決策中起到的重要作用,，同時(shí)提醒我們?cè)诎l(fā)放宣傳單或贈(zèng)品時(shí)不應(yīng)忽略了男生寢室，并且在宣傳過(guò)程中,，鼓勵(lì)他們以禮物形式送給自己的女朋友或好朋友,。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，我們要讓消費(fèi)者積極融入進(jìn)來(lái),，無(wú)論是搞宣傳活動(dòng)還是促銷(xiāo)活動(dòng),，都應(yīng)該鼓勵(lì)學(xué)生消費(fèi)者積極的參與。

最后,，針對(duì)與大三,、四學(xué)生這一板塊，我們建議商家要努力爭(zhēng)取機(jī)會(huì),，大三,、四求職對(duì)化妝品的需求是很大的，但大三,、四學(xué)生的購(gòu)物心理已趨近成熟,，購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)定型，用一般的宣傳很難打動(dòng),，這時(shí)候要抓住學(xué)生消費(fèi)者的購(gòu)物心理,，比如說(shuō)，在大三,、四學(xué)生快要離校求職的時(shí)候,，在學(xué)校據(jù)舉辦一次求職經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，邀請(qǐng)一些用人單位的人事經(jīng)理,，以及一些畢業(yè)生,，現(xiàn)身說(shuō)法的談?wù)劵瘖y品對(duì)求職的重要性，并現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)化妝師用專(zhuān)業(yè)的角度講講求職化妝方面應(yīng)注意的事項(xiàng),，并現(xiàn)場(chǎng)鼓勵(lì)消費(fèi)者以行動(dòng)來(lái)嘗試,，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，最終達(dá)成交易,。

廣告策劃書(shū)案例篇十六

1背景簡(jiǎn)述

哈爾濱秋林集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料,，又稱(chēng)格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯,，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料,，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國(guó)內(nèi)目前為大列巴(大面包)釀造的飲品,。格瓦斯是以山花蜜,、啤酒花、谷物漿火,、白糖,、黑糖等天然物質(zhì)為原料,，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品,。其口感醇香微甜,，具有開(kāi)胃、健脾,、降血壓,、消除疲勞等保健作用，與“德國(guó)啤酒”,、“美國(guó)可樂(lè)”,、“保加利亞布扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品。

此飲品采用生物工程技術(shù),，以俄式大面包(大列巴),、麥芽糖為基質(zhì)，經(jīng)糖化,、乳酸菌,、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色,，酸甜適度,，口感極佳，是一種無(wú)酒精的發(fā)酵清涼飲料,。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,，歷史悠久，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛(ài),。然而,，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知，購(gòu)買(mǎi)渠道也是有限的,。所以，決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲品,，在網(wǎng)上積極地開(kāi)發(fā)這一領(lǐng)域的市場(chǎng),，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)格瓦斯，購(gòu)買(mǎi)到格瓦斯,。為消費(fèi)者提供便利,，提供實(shí)惠。我們通過(guò)對(duì)當(dāng)前飲品市場(chǎng)的調(diào)查,、資料分析,，撰寫(xiě)了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。

2市場(chǎng)分析

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,，歷史悠久,，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M(fèi)者所了解,。然而，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費(fèi)者想購(gòu)買(mǎi)，在其他地區(qū)也不容易買(mǎi)到,。并且,，秋林格瓦斯口味獨(dú)特，有益身體健康,，價(jià)格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ?，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷(xiāo)售，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化,，從而更好的開(kāi)發(fā)這一領(lǐng)域的市場(chǎng),。

現(xiàn)在，在網(wǎng)上有不少商家銷(xiāo)售食品和飲品,，各類(lèi)商品層出不窮,。但是，銷(xiāo)售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無(wú)幾,，競(jìng)爭(zhēng)力還不是很大,。但是，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高,，還需要加以宣傳才能被更多的消費(fèi)者所了解,，才能開(kāi)發(fā)出更大的市場(chǎng)。

3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略

進(jìn)入二十一世紀(jì),，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,，已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的發(fā)展鼎盛時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,，使文化傳播更快速,，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑,。今天,，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動(dòng)漫的忠實(shí)“粉絲”,。圖書(shū),、報(bào)刊、電影,、電視,、音像制品以及各種新媒體的廣泛運(yùn)用使得

與動(dòng)漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩,，以動(dòng)漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信,、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，中國(guó)目前有50多個(gè)城市宣稱(chēng)要建設(shè)中國(guó)的“動(dòng)漫之都”或“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”,，其中已掛牌的接近30個(gè)。除了深圳,、長(zhǎng)沙,、杭州、蘇州這些原本就有動(dòng)漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外,，河北石家莊,、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動(dòng)漫行列,。僅江蘇一地,，就有蘇州、無(wú)錫,、常州三個(gè)“動(dòng)漫基地”,。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)入駐，為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望,。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來(lái)越大,呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的新趨勢(shì),。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要標(biāo)志,。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，以影視動(dòng)畫(huà)片為原創(chuàng)品的系列開(kāi)發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷(xiāo)售，形成了完整的,、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,，呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。

所以我打算把廣告的設(shè)計(jì)和動(dòng)漫元素相結(jié)合,，通過(guò)相關(guān)的動(dòng)漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告,、郵件廣告、軟文等,，在消費(fèi)者心中樹(shù)立一個(gè)有實(shí)力的,、國(guó)際化的、歷史悠久的,、時(shí)尚的、健康的,、品牌好,、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題,，清新,。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái)。主要通過(guò)靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計(jì),，具體的廣告設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)情況調(diào)整,。

4網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍

我們的目標(biāo)人群主要是針對(duì)初中、高中,、大學(xué)的學(xué)生,，設(shè)計(jì)一段廣告詞，并把這段廣告分享到qq空間,、優(yōu)酷網(wǎng),、新浪微博、騰訊微博,、酷六網(wǎng),、美麗說(shuō)蘑菇街等各種論壇里，還可以把網(wǎng)址發(fā)在qq群里,、個(gè)性簽名,、說(shuō)說(shuō)、心情以及一些博客里,。主要病毒營(yíng)銷(xiāo)方式是口頭傳遞,，“常喝消化好，秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計(jì)的口號(hào),。

考慮到的廣告營(yíng)銷(xiāo)的基本要素是：

①提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù);

②提供無(wú)須努力地向他人傳遞信息的方式;

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散;

④利用公共的積極性和行為;

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路;

⑥利用別人的資源,。

就如我們看到h1n1流感傳播的那樣，其只需通過(guò)咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播,。而不是像艾滋病,，需要通過(guò)血液，性才可以傳播,。我們?cè)陂_(kāi)展我們病毒傳播之時(shí)同樣需要考慮：讓用戶(hù)簡(jiǎn)單就可以傳播起來(lái),。

從性別比例考慮，對(duì)于動(dòng)漫方面的東西女性關(guān)注的比較多,，歲數(shù)是在10-30歲的居多,，他們的購(gòu)物欲望較強(qiáng)。他們對(duì)于一些新穎的東西充滿好奇,，也有一種自然的天性就是有時(shí)候會(huì)很沖動(dòng),，看到自己喜歡的東西就會(huì)毫不猶豫的買(mǎi)下來(lái)。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的,。一般都有自己的電腦,，特別是在周末這個(gè)時(shí)間段上網(wǎng)的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng),，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會(huì)相對(duì)較高。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對(duì)來(lái)說(shuō)功能較為齊全的,，他們?cè)跇I(yè)余時(shí)間也會(huì)在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動(dòng)漫類(lèi)的東西,。所以針對(duì)這部分人群，將動(dòng)漫和產(chǎn)品實(shí)際在一起可以更好的刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望,。

從職業(yè)比例考慮,，可以在動(dòng)漫中找到自己的夢(mèng)，經(jīng)歷自己窮盡一生也無(wú)法經(jīng)歷的事情,?？梢泽w驗(yàn)到豐富的感情—或開(kāi)懷大笑，抑或號(hào)啕大哭,，或悵然若失,，抑或暫得于己!動(dòng)漫世界濃縮了真實(shí)世界，卻又高與真實(shí)世界!當(dāng)然喜歡這類(lèi)型的一般就是高中生了,。有時(shí)候,，很羨慕漫畫(huà)里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發(fā)生,。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的融合這一點(diǎn),。

5網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略

充分利用qq、博客,、微博,、郵件、優(yōu)酷網(wǎng),、酷六網(wǎng),、個(gè)性簽名、說(shuō)說(shuō),、心情美麗說(shuō)蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告,。目前主要是通過(guò)現(xiàn)有的免費(fèi)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳。

現(xiàn)在微博營(yíng)銷(xiāo)的作用越來(lái)越大,，微博營(yíng)銷(xiāo)方式是宣傳的重要手段,，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊,。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱(chēng)為新媒體,，從最初的個(gè)人撰寫(xiě)微博贏得個(gè)人宣傳的目的，到現(xiàn)在企業(yè)開(kāi)通企業(yè)微博作為宣傳手段,，更好地利用博客,，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷(xiāo)售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳,。

6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配

因?yàn)槟壳爸饕抢妹赓M(fèi)的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì),、發(fā)布,、宣傳推廣，所以費(fèi)用主要是用在網(wǎng)費(fèi)和相關(guān)資源的下載費(fèi)用上,，以及投放廣告可能用到的相關(guān)費(fèi)用。

7網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測(cè)

1.預(yù)先階段：

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見(jiàn),，最后決定最終效果,。

2.發(fā)布階段：

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布、傳播,、各種方式的宣傳,，增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚形象達(dá)到提高市場(chǎng)知名度和品牌認(rèn)知率，最終使得其在飲品市場(chǎng)的份額和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有較大程度的提高,。并培養(yǎng)潛在消費(fèi)者,。

3.最后階段：

可以參考銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額驚醒充分的市場(chǎng)調(diào)查最終對(duì)該廠品的總體效果進(jìn)行最終評(píng)定。

房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實(shí)是一個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程,，僅有切實(shí)掌握好其中每一步的關(guān)鍵,，才能最終得到夢(mèng)想的廣告效果，房地產(chǎn)廣告策劃流程通常分為四個(gè)階段：

準(zhǔn)備階段：拿地,，規(guī)劃設(shè)計(jì)出產(chǎn)品(開(kāi)發(fā)公司廣告部)—→確定預(yù)算—→尋找廣告公司

實(shí)施階段：廣告公司了解項(xiàng)目及購(gòu)買(mǎi)對(duì)象信息—→廣告公司出媒體計(jì)劃—→確定廣告目標(biāo)—→主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)—→廣告投放時(shí)間的確定—→媒體選擇

傳播階段：各項(xiàng)活動(dòng)和廣告的正式推廣

評(píng)估階段：測(cè)定廣告投放的效率

一,、準(zhǔn)備階段

1、拿地,，規(guī)劃出產(chǎn)品

一般來(lái)說(shuō),，從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開(kāi)發(fā)商的事，廣告公司在這階段是不介入的,，但若是開(kāi)發(fā)公司本身就有廣告部,，廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開(kāi)始就介入項(xiàng)目的運(yùn)作，包括土地拿下前后的前期市場(chǎng)調(diào)研,，產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)等,，由于廣告部在項(xiàng)目初就緊密參與，因而對(duì)項(xiàng)目的了解是十分透徹的,，十分利于項(xiàng)目以后一系列的推廣,。對(duì)于是自我組建廣告部還是對(duì)外尋找廣告公司這一點(diǎn)上，則是各有各的優(yōu)缺點(diǎn),。若是開(kāi)發(fā)商自我組建廣告部,，則對(duì)項(xiàng)目的了解會(huì)更加透徹，前期準(zhǔn)備也就更加充分,，同時(shí)在整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作中內(nèi)部溝通會(huì)十分流暢,，缺點(diǎn)就是廣告部受公司上層及其他部門(mén)制約比較大，始終從開(kāi)發(fā)公司的角度出發(fā),，視野狹小,，具有必須的局限性,。對(duì)外選擇廣告公司，一方面廣告公司會(huì)更加專(zhuān)業(yè),，經(jīng)驗(yàn)也更為豐富,，另外廣告公司從局外人的角度介入項(xiàng)目，能夠發(fā)現(xiàn)更加適合的產(chǎn)品主題;其缺點(diǎn)就是對(duì)項(xiàng)目有可能會(huì)理解不透徹,，與開(kāi)發(fā)商之間溝通和信任度不夠,，費(fèi)用比較高之類(lèi)。

2,、確定預(yù)算

(1)廣告預(yù)算資料

常見(jiàn)的房地產(chǎn)廣告預(yù)算資料包括以下幾項(xiàng)：

a,、廣告調(diào)查費(fèi)用

包括廣告前期的市場(chǎng)研究、廣告效果調(diào)查,、廣告咨詢(xún)費(fèi)用,、媒介調(diào)查費(fèi)用等

b、廣告制作費(fèi)用

包括照相,、制版,、印刷、錄音,、攝影,、錄像、文案操作,、美術(shù)設(shè)計(jì),、廣告禮品等直接的制作費(fèi)用

c、廣告媒體費(fèi)用

購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙和雜志版面,、電視和電臺(tái)播出頻道和時(shí)段,、租用戶(hù)外看板等其他媒體的費(fèi)用

d、其他相關(guān)費(fèi)用

是與廣告活動(dòng)有關(guān)的公共活動(dòng),、sp活動(dòng),、直效營(yíng)銷(xiāo)等費(fèi)用

(2)確定廣告預(yù)算的方法

如果是對(duì)外尋找廣告公司，開(kāi)發(fā)商會(huì)在產(chǎn)品出來(lái)后根據(jù)項(xiàng)目的大小和性質(zhì)來(lái)初步確定廣告推廣的預(yù)算,，廣告預(yù)算的制定還會(huì)受到其他一些因素的影響,，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度、廣告投放頻率的選擇,、銷(xiāo)售速度的制定,、企業(yè)品牌的知名程度等。通常測(cè)定廣告預(yù)算會(huì)采取以下幾種方式

a,、量入為出法,。即根據(jù)開(kāi)發(fā)商本身資金的承受本事來(lái)確定廣告預(yù)算，帶有必須的片面性

b,、銷(xiāo)售百分比法,。即開(kāi)發(fā)商根據(jù)既定的銷(xiāo)售額的百分比來(lái)決定廣告費(fèi)用的大小,。

c、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法,。即根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致投入的廣告費(fèi)用來(lái)確定自我項(xiàng)目的預(yù)算,。

d、目標(biāo)任務(wù)法,。即開(kāi)發(fā)商首先確定促銷(xiāo)目標(biāo),，根據(jù)所要完成的促銷(xiāo)目標(biāo)決定必須執(zhí)行的工作任務(wù)，然后估算每項(xiàng)任務(wù)所需要的促銷(xiāo)支出,，這些促銷(xiāo)支出的總和就是計(jì)劃促銷(xiāo)預(yù)算。

通常大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商會(huì)把銷(xiāo)售百分比法和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法相結(jié)合來(lái)確定廣告預(yù)算,，一般廣告預(yù)算大致控制在樓盤(pán)銷(xiāo)售總金額的1%—3%之間,，而小的開(kāi)發(fā)商則會(huì)根據(jù)銷(xiāo)售狀況階段性的滾動(dòng)執(zhí)行，銷(xiāo)售結(jié)果一旦不如意,，廣告預(yù)算便會(huì)停止,。在初步確定下廣告預(yù)算后，開(kāi)發(fā)商也會(huì)在找到廣告公司后與廣告公司再次協(xié)商,，根據(jù)廣告公司方應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的定義和見(jiàn)解也會(huì)作出相應(yīng)的調(diào)整,。預(yù)算費(fèi)用的編排最終會(huì)由廣告公司與開(kāi)發(fā)商一齊協(xié)商制訂。

3,、尋找廣告公司

通常廣告代理公司的選擇會(huì)采取以下兩種方式：[由整理]

(1)廣告招標(biāo),。即向多家廣告公司發(fā)標(biāo)，征集廣告策劃書(shū),、平面影視創(chuàng)意及報(bào)價(jià),。其優(yōu)點(diǎn)在于創(chuàng)意結(jié)果直觀，易于確定,，并且收費(fèi)情景清晰;缺點(diǎn)是周期長(zhǎng),，使實(shí)質(zhì)性策劃工作的時(shí)間較為倉(cāng)促，同時(shí)一些規(guī)模大,、定力強(qiáng)的公司不愿參加招標(biāo),。

(2)經(jīng)驗(yàn)選擇。根據(jù)廣告公司以前的作品及業(yè)內(nèi)的地位名聲來(lái)初步選定一家,，請(qǐng)其在必須時(shí)間內(nèi)出策劃草案,，如小區(qū)的形象設(shè)計(jì)或者slogan之類(lèi)的，然后憑借其作品確定合作意向,。其優(yōu)點(diǎn)在于比廣告招標(biāo)周期短,，廣告公司有較多的時(shí)間展開(kāi)實(shí)質(zhì)性工作，深化創(chuàng)意,，并且多數(shù)廣告公司樂(lè)于理解;而缺點(diǎn)在于比選的依據(jù)不充分不直觀,，廣告?zhèn)€案差異性大,，存在必須風(fēng)險(xiǎn)。

不一樣項(xiàng)目會(huì)根據(jù)其大小性質(zhì)來(lái)選擇不一樣方式尋找廣告公司,，有很多公司會(huì)和廣告公司接成長(zhǎng)期合作關(guān)系,，這種模式也為開(kāi)發(fā)商節(jié)省了很多斟選方面的時(shí)間，并且長(zhǎng)期的合作關(guān)系也利于廣告公司和開(kāi)發(fā)商就項(xiàng)目進(jìn)行透徹的了解和合作,。

二,、實(shí)施階段

1、廣告公司了解項(xiàng)目及購(gòu)買(mǎi)對(duì)象信息

僅有透徹的了解項(xiàng)目后才能制作出成功的廣告作品,，廣告公司在接到項(xiàng)目后需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行徹底的研究,，其資料包括：項(xiàng)目周邊情景，樓盤(pán)分析,，近期樓市動(dòng)向,，項(xiàng)目地理位置分析，小區(qū)規(guī)劃,，設(shè)計(jì)特色,，價(jià)格策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,，消費(fèi)者調(diào)查等,。其中開(kāi)發(fā)商會(huì)向廣告公司供給大部分資料，但處于對(duì)項(xiàng)目的把握程度,，大部分優(yōu)秀的廣告公司會(huì)就已給的資料進(jìn)行更深入的調(diào)查,，僅有在吃透了整個(gè)產(chǎn)品及消費(fèi)對(duì)象后，廣告公司才會(huì)進(jìn)行下一步的工作,。

2,、廣告公司出媒體計(jì)劃

(1)確定廣告目標(biāo)。房地產(chǎn)廣告的成功與否,，關(guān)鍵在于它能否在恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)給恰當(dāng)?shù)娜?，廣告目標(biāo)不能泛泛而談，包括開(kāi)發(fā)商在內(nèi)經(jīng)常會(huì)走入誤區(qū),，把廣告目標(biāo)制定為提高知名度,、促進(jìn)銷(xiāo)售、建立品牌等,，事實(shí)上以上這些目標(biāo)是一個(gè)房地產(chǎn)廣告或多或少必然會(huì)到達(dá)的效果,，想要對(duì)廣告公司進(jìn)行有效的指導(dǎo)，必須使廣告公司明白一個(gè)確實(shí)可行的廣告目標(biāo)需要注意如下幾點(diǎn)：

a,、所要賣(mài)的房子的特點(diǎn)是什么?最重要的特點(diǎn)即賣(mài)點(diǎn)是什么?

b,、目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)?目標(biāo)消費(fèi)者為什么會(huì)選擇本項(xiàng)目?

c、要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息是什么?怎樣樣才能有效的傳達(dá)這些信息?

d、用什么來(lái)測(cè)定傳達(dá)消息的效果?

(2)主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn),。房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點(diǎn)是引起消費(fèi)者的注意和興趣,，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，并最終促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品,，所以在房地產(chǎn)廣告必須要充分表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),，易于消費(fèi)者理解記憶和理解。

首先是主題的確定,，在深入了解產(chǎn)品后,，廣告公司就項(xiàng)目本身的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行提煉，最終組織主題,。一般來(lái)說(shuō),，一個(gè)樓盤(pán)總有幾個(gè)主要訴求點(diǎn)，幾個(gè)次要訴求點(diǎn),，這些訴求點(diǎn)需要有其異常的地方,，能有其不可復(fù)制性，是其他競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)所不具備的,，可是通常大部分項(xiàng)目很難做到這點(diǎn)，所能做到的是幾個(gè)訴求點(diǎn)互相加起來(lái)才能呈現(xiàn)其樓盤(pán)的特殊性和不可復(fù)制性,。開(kāi)發(fā)商和廣告公司會(huì)根據(jù)樓盤(pán)的銷(xiāo)售節(jié)奏進(jìn)行有計(jì)劃的分批推出,，當(dāng)其中一個(gè)主要訴求點(diǎn)被選為廣告的主題時(shí)，其他的幾個(gè)主要訴求點(diǎn)則與次要訴求點(diǎn)一樣,，有選擇的作為廣告主題的專(zhuān)一表現(xiàn),，能夠限度的吸引目標(biāo)客源，精心安排的廣告主題輪流展示,，則能夠堅(jiān)持樓盤(pán)的常新常亮,，這點(diǎn)對(duì)于那些開(kāi)發(fā)周期很長(zhǎng)的超級(jí)大盤(pán)尤為重要!在賣(mài)點(diǎn)的多少方面需要研究以下幾個(gè)因素：媒體因素，主賣(mài)點(diǎn)影響力的大小,，報(bào)紙廣告?zhèn)鞑シ绞?，地域性因素，?xiàng)目開(kāi)發(fā)周期等,。

其次是創(chuàng)意表現(xiàn)的確定,。房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)根據(jù)其項(xiàng)目特質(zhì)及消費(fèi)者性質(zhì)來(lái)確定，在那里,，開(kāi)發(fā)商與廣告公司之間溝通的程度是一個(gè)創(chuàng)意是否成功的關(guān)鍵,。僅有開(kāi)發(fā)商和廣告公司就項(xiàng)目充分溝通后，廣告公司才會(huì)對(duì)項(xiàng)目有徹底的了解,，利于其進(jìn)行創(chuàng)意;也僅有彼此間充分的溝通,，才能使開(kāi)發(fā)商理解并支持廣告公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的藝術(shù)性的解讀和表現(xiàn)，開(kāi)發(fā)商也能夠限制廣告公司有可能出現(xiàn)的過(guò)分注重藝術(shù)效果而脫離產(chǎn)品的情形。大部分另人過(guò)目就忘的廣告與開(kāi)發(fā)商本身不專(zhuān)業(yè)有關(guān),，以自我的喜好去限制了廣告公司的創(chuàng)意表現(xiàn),，同時(shí)也有很多充滿藝術(shù)價(jià)值可是根本不知所云的廣告也與開(kāi)發(fā)商對(duì)廣告公司過(guò)于放任自流有關(guān)部門(mén)，所以,，恰到好處的溝通與合作就很重要,。在那里，開(kāi)發(fā)商和廣告公司需要避免犯如下幾個(gè)錯(cuò)誤：注重表現(xiàn)形式而淡化廣告訴求,，過(guò)分采用聯(lián)想式表達(dá)法,，過(guò)分“藝術(shù)”化，傳播媒體選擇的單調(diào),，虛張聲勢(shì)華而不實(shí),，不顧產(chǎn)品特點(diǎn)以自我的審美觀強(qiáng)加于對(duì)方等。

3,、廣告投放時(shí)間的確定

一般來(lái)說(shuō),，小型項(xiàng)目的廣告期間以一個(gè)月到兩個(gè)月為最多。中,、大型的項(xiàng)目(營(yíng)業(yè)額在二,、三億以上)時(shí)間會(huì)更加長(zhǎng)一些，有的甚至到達(dá)了一兩年,，而房地產(chǎn)廣告時(shí)間的節(jié)奏通常能夠分為如下四種：

(1)集中型,。是指廣告集中一段時(shí)間發(fā)布，以在短時(shí)間內(nèi)迅速構(gòu)成強(qiáng)大的廣告攻勢(shì),。優(yōu)點(diǎn)在于能在短時(shí)期內(nèi)給予消費(fèi)者強(qiáng)烈而有效的刺激,，以到達(dá)廣告的效果，并能促成銷(xiāo)售;缺點(diǎn)為廣告費(fèi)用集中于一段時(shí)間大批量的投入,，發(fā)布時(shí)機(jī)的選擇十分重要,，若廣告未到達(dá)預(yù)期的效果，則很難進(jìn)行補(bǔ)救

(2)連續(xù)型,。指在必須時(shí)期內(nèi),，均勻安排廣告的發(fā)布時(shí)間，使廣告經(jīng)常性反復(fù)在目標(biāo)市場(chǎng)出現(xiàn),，以逐步加深消費(fèi)者印象,。優(yōu)點(diǎn)在于不斷刺激消費(fèi)者，并節(jié)省廣告費(fèi)用;在于不可能每次都到達(dá)刺激消費(fèi)者的目的,，并且預(yù)算也決定了連續(xù)性廣告無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模,、長(zhǎng)時(shí)間的廣告攻勢(shì)。

(3)間歇性,。指間斷使用廣告的一種方式,，即做一段時(shí)間廣告，停一段時(shí)間，再做一段時(shí)間廣告,，反復(fù)進(jìn)行,。優(yōu)點(diǎn)在于根據(jù)項(xiàng)目的進(jìn)程來(lái)進(jìn)行廣告分配，做到有的放矢;點(diǎn)在于需要注意廣告發(fā)布的時(shí)機(jī),，注意銷(xiāo)售對(duì)于廣告的滯后型,，還要研究消費(fèi)者的遺忘速度。

(4)脈動(dòng)型,。脈動(dòng)型集中了連續(xù)型和間歇型的特征,，即在一段時(shí)間內(nèi)不斷堅(jiān)持廣告發(fā)布，又在某些時(shí)機(jī)加大發(fā)布力度,，構(gòu)成廣告攻勢(shì),，集中了連續(xù)型和間隙型的優(yōu)點(diǎn)，能夠不斷刺激消費(fèi)者,，還能刺激短期的購(gòu)買(mǎi)欲望,。缺點(diǎn)就是費(fèi)用太高。而廣告時(shí)間的安排即廣告周期的擬定,，通常分為三個(gè)期間：

(1)引導(dǎo)期,。作初期的訊息傳播，重點(diǎn)在引起消費(fèi)者的好奇與期待,，吸引購(gòu)買(mǎi)者的注目和行動(dòng)

(2)公開(kāi)期,。樓盤(pán)被正式推向市場(chǎng)，一切媒體運(yùn)作及印刷資料皆已準(zhǔn)備就緒,，一旦開(kāi)盤(pán)，隨著強(qiáng)銷(xiāo)期的來(lái)臨,，很多的報(bào)紙廣告,，結(jié)合強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)推廣，如人員拜訪,、電話追蹤,、派報(bào)郵寄等，立體的促銷(xiāo)攻擊全面展開(kāi),。

(3)續(xù)銷(xiāo)期,。為公開(kāi)期后的續(xù)銷(xiāo)行為，將廣告后期所余的房屋產(chǎn)品進(jìn)行重新修正廣告策略,，改變已不適或不當(dāng)?shù)膹V告方向,，作最終的沖刺，以達(dá)最圓滿的成績(jī),。

廣告公司在擬定廣告時(shí)間的同時(shí),，即制定廣告節(jié)奏的安排，同時(shí)預(yù)先估算每段時(shí)間需要投入的費(fèi)用。

在那里,，選擇廣告投放節(jié)奏通常與一個(gè)項(xiàng)目大小性質(zhì)有關(guān),，小項(xiàng)目宜采取集中型，以短平快形式的限度的提高項(xiàng)目的知名度,。而一些大盤(pán)則更適合采取脈動(dòng)型的方式,。

4、媒體選擇

房地產(chǎn)廣告媒體是用來(lái)傳播房地產(chǎn)廣告信息的工具,，通常會(huì)接觸的媒體有：報(bào)紙,、雜志、廣播,、電視,、戶(hù)外廣告、售點(diǎn)廣告,、dm直投,、傳單海報(bào)、網(wǎng)絡(luò),、空中飛行物等,。選擇不一樣的媒體以及如何正確的組合不一樣媒體是極其重要的。

一般廣告公司會(huì)根據(jù)項(xiàng)目的大小,、樓盤(pán)的檔次,、目標(biāo)客戶(hù)的定位、項(xiàng)目的區(qū)域,、開(kāi)發(fā)商的資金實(shí)力來(lái)選擇媒體,。比如說(shuō)在北京，中低檔的項(xiàng)目主力媒體選擇是《北青》《北晚》《晨報(bào)》之類(lèi)的報(bào)紙及廣播,，高檔項(xiàng)目除了在《北青》,，更多的會(huì)選擇《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》及《三聯(lián)生活周刊》《it經(jīng)理人》《商業(yè)周刊》等這類(lèi)有針對(duì)性的報(bào)紙雜志上刊登。

大多數(shù)房地產(chǎn)的廣告媒體會(huì)采用戶(hù)外媒體,、印刷媒體,、和報(bào)刊媒體三種形式，戶(hù)外媒體因?yàn)槲恢霉潭?，比較偏重于樓盤(pán)周?chē)膮^(qū)域性客源;印刷媒體能夠定向派發(fā),，針對(duì)性和靈活性都比較強(qiáng);報(bào)刊媒體和廣播電視則覆蓋面光，客源層多,。為了更好地發(fā)揮媒體的效率,，使有限的廣告經(jīng)費(fèi)收到的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)當(dāng)對(duì)不一樣類(lèi)型的媒體在綜合比較的基礎(chǔ)上,，加以合理的篩選,、組合,，以期取長(zhǎng)補(bǔ)短，以?xún)?yōu)補(bǔ)拙,。

三,、傳播階段

在此階段，前期各項(xiàng)準(zhǔn)備已經(jīng)十分具體充沛,，一旦項(xiàng)目開(kāi)始運(yùn)作,，就啟動(dòng)整個(gè)廣告計(jì)劃。在這個(gè)階段里需要注意的是,，雖然前期已經(jīng)準(zhǔn)備的十分詳細(xì),，可是市場(chǎng)是不斷變化及不可預(yù)知的，所以在這個(gè)階段,，廣告公司需要和銷(xiāo)售總監(jiān)密切配合,，根據(jù)銷(xiāo)售第一線及時(shí)反饋的情景來(lái)盡心廣告計(jì)劃的修改，若銷(xiāo)售情景基本貼合當(dāng)初預(yù)制的,，則廣告計(jì)劃改動(dòng)不大;若有必須的差距,，能夠就資料和推廣節(jié)奏上根據(jù)客戶(hù)反饋的情景加以修改;但若銷(xiāo)售情景極差就需要及時(shí)更改廣告計(jì)劃，不要使失誤犯的更大,。若廣告效果不佳有些開(kāi)發(fā)商會(huì)采取更換廣告公司的形式,，其實(shí)如果問(wèn)題不是出在廣告公司業(yè)務(wù)水平上的話，更換廣告公司即勞神費(fèi)力,，同時(shí)也不見(jiàn)得會(huì)換到稱(chēng)心如意的公司,。在這種情景下，一是有可能產(chǎn)品本身有問(wèn)題,，另外就是當(dāng)初廣告公司和開(kāi)發(fā)商就產(chǎn)品溝通的不夠,，所以能夠根據(jù)市場(chǎng)反饋對(duì)產(chǎn)品作出相應(yīng)的修改，同時(shí)就產(chǎn)品及目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行更為詳盡的研究,，重新包裝項(xiàng)目上市,，爭(zhēng)取打個(gè)翻身仗。

四,、評(píng)估階段

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上通常說(shuō)：廣告主們都明白自我投放的廣告里有一半是無(wú)效的,，可是誰(shuí)也不知哪一半是無(wú)效的,。房地產(chǎn)廣告也是如此,，房地產(chǎn)廣告和日用品廣告效果反饋的不一樣點(diǎn)就是：房地產(chǎn)廣告能夠在廣告投放后的當(dāng)天就能直接在來(lái)電來(lái)訪上得到體現(xiàn)。大部分的房地產(chǎn)項(xiàng)目已經(jīng)能夠經(jīng)過(guò)客戶(hù)的第一次來(lái)電的渠道建立廣告效果跟蹤制度,，來(lái)電數(shù)量也成為廣告投放效果的重要標(biāo)準(zhǔn),。在不一樣項(xiàng)目的反復(fù)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，來(lái)電數(shù)量的確能在必須程度上反映廣告投放效果,，可是過(guò)分強(qiáng)調(diào)來(lái)電數(shù)量就像完全忽視來(lái)電數(shù)量一樣,，走向另一個(gè)誤區(qū),。房地產(chǎn)廣告的效果體現(xiàn)有三種層次：一是直接到訪;二是電話詢(xún)問(wèn);三是留下印象。所以電話數(shù)量就成了廣告銷(xiāo)售力的直接體現(xiàn),?？墒菣z測(cè)不一樣項(xiàng)目，能夠發(fā)現(xiàn)同樣都是十分優(yōu)秀的廣告表現(xiàn),，同樣都是無(wú)可挑剔的媒體選擇,，甚至同屬于同一檔次的項(xiàng)目，可是兩者正常的廣告之后電數(shù)量也不一樣,。能夠看出,，相對(duì)于廣告表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身更為重要,。其中最重要的因素是地理位置,、價(jià)格、銷(xiāo)售時(shí)間段,。通常來(lái)說(shuō),，主要干道附近的項(xiàng)目來(lái)電量低，因?yàn)槿菀酌枋?，容易到達(dá),，客戶(hù)更多會(huì)選擇直接到達(dá);高檔項(xiàng)目(別墅，townhouse,，高檔公寓)來(lái)電率低,，因?yàn)槟繕?biāo)客戶(hù)群總量低;進(jìn)入銷(xiāo)售后期的老項(xiàng)目低，因?yàn)槭袌?chǎng)認(rèn)知度高,，

電話詢(xún)問(wèn)不再成為最主要的了解手段,。僅有根據(jù)不一樣項(xiàng)目的特性做好來(lái)電來(lái)人給人留下的印象程度以及與最終成交量相結(jié)合的評(píng)估，才能正確測(cè)定一個(gè)廣告的成果與否,。使得廣告公司能夠更好的配合項(xiàng)目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與修改,。

廣告策劃書(shū)案例篇十七

一、主辦單位 華南理工大學(xué)校團(tuán)委,、校學(xué)生會(huì)

承辦單位 資源科學(xué)與造紙工程學(xué)院團(tuán)委,、學(xué)生會(huì)

材料科學(xué)與工程學(xué)院團(tuán)委、學(xué)生會(huì)

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 張林鋼 宋健

二,、活動(dòng)時(shí)間 10月22日――11月19日

三,、活動(dòng)場(chǎng)地 華南理工大學(xué)逸夫人文館

四、活動(dòng)目的 1,、展示華工學(xué)生的想象能力,、創(chuàng)新能力、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)

2,、作品將直接用于校園各項(xiàng)設(shè)施,，將對(duì)保護(hù)設(shè)施(如草坪,、課桌文化)、節(jié)約資源(如水),、改善和美化生活環(huán)境(如車(chē)棚和住所噪音)等發(fā)揮持久和實(shí)質(zhì)性的效用,。

3、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感,，宏揚(yáng)真,、善、美,。

4,、廣告作為一種宣傳方式 主要在于體現(xiàn)它所宣傳的理念 我們這次大賽的理念就是服務(wù)于公益事業(yè)。

五,、可行性分析

1,、 作品來(lái)源可行性分析

① 這項(xiàng)活動(dòng)比較符合同學(xué)們的創(chuàng)新思想，能夠?yàn)橥瑢W(xué)們展露才華提供機(jī)會(huì),。對(duì)于單純的個(gè)人參賽來(lái)說(shuō),，主要通過(guò)各項(xiàng)宣傳活動(dòng)激發(fā)其大學(xué)生責(zé)任感和愛(ài)校精神，刺激其創(chuàng)意思維,，來(lái)調(diào)動(dòng)一部分人的參賽積極性,。

② 此次活動(dòng)的作品制作起來(lái)比較容易。平面設(shè)計(jì)類(lèi)通過(guò)一些顏料,、幾張海報(bào)紙就可以做出來(lái);文字類(lèi)更容易,，只需要?jiǎng)幽X筋想，就可以出作品;動(dòng)畫(huà)類(lèi)用的都是同學(xué)們比較熟悉的軟件如flash,，photo shop,，power point等，操作起來(lái)比較得心應(yīng)手,，而拍攝dv在數(shù)碼相機(jī)相當(dāng)普及的今天,，也是很容易的一件事了。因此,，此次活動(dòng)肯定會(huì)有很多好的作品出現(xiàn)的,。

③ 本次大賽將本著“優(yōu)秀作品一產(chǎn)生，馬上投入和使用”的原則,，使一些優(yōu)秀的作品在賽后能出現(xiàn)在校內(nèi)的各個(gè)角落,，這將對(duì)活動(dòng)和參賽高潮起推動(dòng)作用。

2,、 商家贊助可行性分析

商家可取得此次大賽的冠名權(quán),，借助影響巨大的科技文化節(jié)成就自己的知名度,、樹(shù)立良好企業(yè)形象,。

3,、 硬件支持可行性分析

此次活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)單，活動(dòng)所需設(shè)備較少,，所需經(jīng)費(fèi)也少,，故可行性很高

① 網(wǎng)絡(luò)空間：我們兩個(gè)學(xué)院自己的服務(wù)器可以做為上傳作品的服務(wù)器。連接沒(méi)有問(wèn)題,，這就保證了空間的足夠,。

② 投票方式制作為網(wǎng)上投票。據(jù)調(diào)查,，高校有99%的人經(jīng)常上網(wǎng),，目前學(xué)校的選修課也放置在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上進(jìn)行，因此網(wǎng)上投票是可行的,，把每個(gè)作品的名字,，編號(hào)放置在網(wǎng)上，做好投票窗口,，同學(xué)可以查看實(shí)時(shí)投票的情況,，保持網(wǎng)上投票的透明性;一個(gè)ip只能投一票，保證公正性,。最后根據(jù)票數(shù)多少評(píng)選作品,。

③ 劇本主要由同學(xué)自己制作，他們?nèi)粲惺裁匆蓡?wèn)或軟件上的問(wèn)題,，我們會(huì)給與提供盡可能的幫助,，在學(xué)院那邊，每個(gè)學(xué)院也有相應(yīng)的電腦信息部之類(lèi),，可以為他們解決技術(shù)上的問(wèn)題,。

④ 因?yàn)橥镀笔窃诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)的諸多突發(fā)事件,，可能出現(xiàn)的意外情況如下：

a) 網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)投票人數(shù)過(guò)于集中,，網(wǎng)頁(yè)無(wú)法打開(kāi)的情況.

解決辦法：把投票時(shí)間定為三天，這就避免了投票的同時(shí)性,，也就解決了這個(gè)問(wèn)題,。

b) 服務(wù)器出現(xiàn)硬件問(wèn)題

解決辦法：安排人值班，維護(hù)好服務(wù)器,。如果出現(xiàn)硬件問(wèn)題,，馬上將ftp設(shè)到備用電腦上，保證上傳順利進(jìn)行,。

4,、 作品保密性分析

a) 如為親自交作品，我們會(huì)專(zhuān)人保管好,，保證不會(huì)泄露,。

b) 如為qq或ftp上傳,，我們會(huì)設(shè)置一個(gè)只能上傳而不能下載的賬號(hào)，技術(shù)上完全可以做到,。以做好參賽作品的保密性,。

六、分工

造紙學(xué)院負(fù)責(zé)：

1,、 購(gòu)買(mǎi)卡紙,、雙面膠、海報(bào)紙

2,、 制作傳單,、評(píng)分表、請(qǐng)柬,、橫幅,。

3、 張貼海報(bào),、派發(fā)傳單,、掛橫幅

4、 通知各個(gè)學(xué)院,，向他們?cè)敿?xì)介紹此次活動(dòng),，并負(fù)責(zé)與他們的一切聯(lián)系。

5,、 聯(lián)系校團(tuán)委和保衛(wèi)處,，申請(qǐng)掛橫幅和派發(fā)傳單等行為。

6,、 再次通知各個(gè)學(xué)院,，明確預(yù)賽和決賽的時(shí)間、地點(diǎn),，并負(fù)責(zé)與他們的聯(lián)系,。

7、 聯(lián)系場(chǎng)地和借用多媒體用具

8,、 聯(lián)系贊助商

9,、 聯(lián)系主持

10、聯(lián)系后勤集團(tuán),，商量?jī)?yōu)秀廣告用于校園內(nèi)各種設(shè)施的事宜

11,、合作組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和維持現(xiàn)場(chǎng)秩序

材料學(xué)院負(fù)責(zé)：

1、 前期作品收集,，整理

2,、 張貼海報(bào)、派發(fā)傳單、掛橫幅

3,、 在學(xué)校學(xué)院網(wǎng)站和bbs上宣傳此次活動(dòng),。

4、 制作當(dāng)晚的powerpoint,。

5、 制作網(wǎng)上投票的系統(tǒng),。

6,、 負(fù)責(zé)準(zhǔn)備一切必須的設(shè)備(電腦、展板,、照相機(jī),、cd等)，并負(fù)責(zé)設(shè)備的使用和保護(hù),。

7,、 聯(lián)系評(píng)委

8、 聯(lián)系禮儀

9,、 派發(fā)請(qǐng)柬

10,、準(zhǔn)備背景音樂(lè)

11、合作組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和維持現(xiàn)場(chǎng)秩序

七,、活動(dòng)內(nèi)容

1：作品內(nèi)容：反映各項(xiàng)公益事業(yè),，突出“公”“益”，包括道德,、環(huán)保,、健康、衛(wèi)生,、禁毒希望工程,、尊重知識(shí)、權(quán)益保護(hù),、安全等,。

2：作品形式及要求：

a類(lèi)(平面設(shè)計(jì)類(lèi))海報(bào)，黏貼畫(huà)等,可以是電腦制作,，也可以是手繪,，尺寸大小不限，初稿可以提交電腦小樣,。如作品為手繪,，建議盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版。

b類(lèi)(文案類(lèi))：校園文明標(biāo)語(yǔ),，華工對(duì)外宣傳語(yǔ),。

c類(lèi)(動(dòng)畫(huà)類(lèi))：flash、dv等。

以上所有作品都需要廣告語(yǔ),，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思,。

3：參賽形式：

每個(gè)學(xué)院每至少組一隊(duì)參與，也可以同學(xué)自己組隊(duì)參與,，參賽隊(duì)伍人數(shù)少于等于5名,。報(bào)名時(shí)可不用真實(shí)姓名(用網(wǎng)名，代號(hào),，id等),，但一定要有有效的聯(lián)系方式。廣告以多種形式反映生活中的小片斷,，真實(shí)深刻,，突出主題。時(shí)間以1分鐘以?xún)?nèi),。參賽者通過(guò)qq傳輸或ftp上傳方式傳到征集人手中,，一切均可在電腦網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行，充分體現(xiàn)e時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的快捷與方便,，也可親自交到西十五105,。作品在網(wǎng)絡(luò)上由同學(xué)投票評(píng)選，同時(shí)也由專(zhuān)業(yè)裁判現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分,，體現(xiàn)出足夠的公正性,。

4：評(píng)分細(xì)則

a類(lèi)(平面設(shè)計(jì)類(lèi))：

a、 創(chuàng)意好,，整體效果佳(30分)

b,、 美工好，色彩搭配合理,，生動(dòng)逼真(20分)

c,、 作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀眾,，引起共鳴(30分)

d,、 有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎(20分)

b類(lèi)(文案類(lèi))

a,、作品創(chuàng)意好,，構(gòu)思新穎(30分)

b、作品突出主題,，能很好的啟發(fā)閱讀者,，引起共鳴(40分)

c、語(yǔ)句結(jié)構(gòu)合理,，易上口,，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)

c類(lèi)(動(dòng)畫(huà)類(lèi))

a,、突出某個(gè)主題，并有新穎性(20分)

b,、演繹生動(dòng),，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默(30分)

c,、(1)dv劇演員配合默契,，有較高的可聽(tīng)性和吸引性。

(2)flash,，photoshop和powerpoint制作出來(lái)的作品畫(huà)面精美流暢,。(30分)

d、有良好的背景設(shè)置,，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍(20分)

5：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

三種參賽方式分設(shè)一,、二,、三等獎(jiǎng),。

一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金200元

二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金150元

三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金100元

另設(shè)最佳組織獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金150元

6：參賽現(xiàn)場(chǎng)：首先依次播放參賽作品，然后由一名隊(duì)員介紹本隊(duì)作品

7：報(bào)名方式：(1)把傳單上面的報(bào)名表填好交到西十五105,，材料學(xué)院學(xué)生會(huì)工作室,。

(2)在:38.216.216上拉報(bào)名表拉回電子表，填好之后上傳回原ftp,。

(3)在西十五105或材料學(xué)院辦公室領(lǐng)取報(bào)名表填好之后上交,。

注：1)本次評(píng)分采取網(wǎng)絡(luò)同學(xué)評(píng)分和老師評(píng)分兩種方式

網(wǎng)絡(luò)投票占20%，老師評(píng)分占80%

2)作品播放時(shí)間若超出規(guī)定時(shí)間不參與評(píng)獎(jiǎng),。

3)評(píng)分細(xì)則將在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi),，保持這次活動(dòng)的公平性和透明性

八、活動(dòng)流程

總體流程

時(shí)間

項(xiàng)目

備注

宣傳方式

10月22日―10月24日

前期準(zhǔn)備

制作相關(guān)材料

1. 前期：學(xué)校網(wǎng)上,，論壇,，發(fā)表宣傳，學(xué)院主頁(yè);學(xué)校西湖宣傳欄大型海報(bào)宣傳;各學(xué)生宿舍樓下派發(fā)宣傳單;各大飯?zhí)门蓚鲉?/p>

2. 活動(dòng)后：學(xué)校網(wǎng)上,，論壇,，發(fā)表通訊總結(jié)。

10月25日

各學(xué)院負(fù)責(zé)人會(huì)

向他們?cè)敿?xì)介紹此次活動(dòng)的方案,，和活動(dòng)舉行的時(shí)間地點(diǎn)和注意事項(xiàng),，并對(duì)具體疑問(wèn)進(jìn)行解答。

10月26,、27,、28

11月1、2,、3日

宣傳

1) 各飯?zhí)脗鲉?/p>

2) 各宿舍樓下傳單

10月26,、27、28

11月1、2,、3日

掛橫幅

校廣播站宣傳

10月25日～11月9日

在bbs,，學(xué)院網(wǎng)頁(yè)和百步梯上宣傳此次活動(dòng)

11月9日

參賽隊(duì)會(huì)議

提醒注意事項(xiàng)

11月10、11,、12

作品網(wǎng)上公示

維護(hù)作品的獨(dú)創(chuàng)性

11月13日

預(yù)賽

篩選作品

11月14,、15、16

網(wǎng)上投票

11月19日

決賽

具體流程：

一,、前期準(zhǔn)備：

2. 10月22日,，購(gòu)買(mǎi)卡紙、雙面膠,、海報(bào)紙,。(造紙)

3. 10月23日，制作海報(bào),。(造紙)

4. 10月23日,，制作并印制傳單。(造紙)

5. 10月24日,，制作評(píng)分表和請(qǐng)柬,。(造紙)

6. 10月25日，聯(lián)系比賽場(chǎng)地和司儀,。(造紙)

7. 10月25日,，通知各個(gè)學(xué)院負(fù)責(zé)人開(kāi)會(huì)，向他們?cè)敿?xì)介紹此次活動(dòng)的方案,，和活動(dòng)舉行的時(shí)間地點(diǎn)和注意事項(xiàng),，并對(duì)具體疑問(wèn)進(jìn)行解答。并要求他們限時(shí)交上參賽隊(duì)伍成員名單,。每一位參賽隊(duì)伍在11月7,、8、9日之前把作品及簡(jiǎn)介上傳到,。(造紙)

8. 分別在10月26,、27、28日,， 11月1,、2、3日在各個(gè)飯?zhí)门砂l(fā)傳單,，并派發(fā)到各個(gè)宿舍樓下(造紙,、材料)

9. 10月26、27,、28日及11月1,、2,、3日，11月15,、16,、17日西湖廳掛橫幅以及在西湖長(zhǎng)廊粘貼大海報(bào)。(造紙,、材料)

10. 10月26日～11月9日,，在校廣播站、bbs,、校團(tuán)委,、學(xué)院網(wǎng)頁(yè)和百步梯上宣傳此次活動(dòng)。(材料)

11. 10月25日,，聯(lián)系學(xué)校團(tuán)委和保衛(wèi)處,，申請(qǐng)掛橫幅和派發(fā)傳單等行為。(造紙)

12. 10月26日,，聯(lián)系后勤集團(tuán),。商量?jī)?yōu)秀作品使用于學(xué)校各公共設(shè)施事宜。(造紙)

13. 11月3日,，提前聯(lián)系評(píng)委老師,，邀請(qǐng)他們擔(dān)任此次活動(dòng)的評(píng)委,。同時(shí)盡量聯(lián)系到贊助商,。(造紙、材料)

14. 11月3日聯(lián)系到cd機(jī),、音響,、排插、麥克風(fēng),、數(shù)碼相機(jī)(專(zhuān)門(mén)安排一個(gè)人負(fù)責(zé)拍照)等設(shè)備,，并準(zhǔn)備好足夠的適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)的cd。同時(shí)制作牌,。(材料)

15. 11月5日再次通知各個(gè)參賽隊(duì)伍預(yù)賽及決賽時(shí)間,、地點(diǎn)及一些要注意的事項(xiàng)。(造紙)

16. 11月5日,，將請(qǐng)柬送給學(xué)校,、各學(xué)院團(tuán)委的老師及其他兄弟學(xué)院的學(xué)生會(huì)主席，邀請(qǐng)他們出席此次活動(dòng),。(材料)

17. 11月9日,，整理好參賽作品，給網(wǎng)絡(luò)部制作powerpoint,。(材料)

18. 11月10,、11,、12日，作品網(wǎng)上公示,。

19. 11月13日下午,，預(yù)賽。評(píng)選出參加決賽的作品,。

20. 11月14,、15、16日,，網(wǎng)上投票,。

21. 11月16日，制作介紹進(jìn)入決賽隊(duì)伍的powerpoint,。(材料)

22. 11月19日,，將cd機(jī)、音響等設(shè)備搬到現(xiàn)場(chǎng),，并保證其正常使用,。(材料)

23. 11月19日，禮儀隊(duì)工作,。(材料)

二,、 預(yù)賽當(dāng)天準(zhǔn)備(11月13日)

1. 工作人員于下午2點(diǎn)到達(dá)造紙學(xué)院七樓多媒體會(huì)議室，布置會(huì)場(chǎng),。

2. 下午2：30點(diǎn)前準(zhǔn)備好簽到席,、評(píng)委席。

3. 下午2：40開(kāi)始預(yù)賽,。按照平面設(shè)計(jì)類(lèi),、文案類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)分別評(píng)選出12個(gè)作品進(jìn)入決賽,。

4. 下午6：00整理評(píng)分結(jié)果,。6：30現(xiàn)場(chǎng)公布進(jìn)入決賽的代表隊(duì)名單。

5. 清理現(xiàn)場(chǎng),。

三,、 決賽當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備(11月19日)：

1. 現(xiàn)場(chǎng)工作人員于下午2點(diǎn)到達(dá)逸夫人文館,，布置會(huì)場(chǎng),。

2. 下午3點(diǎn)前準(zhǔn)備好簽到席,、評(píng)委席、嘉賓席和咨詢(xún)臺(tái),。其中簽到席設(shè)在逸夫人文館門(mén)口,，而評(píng)委席和嘉賓席設(shè)在第一排座位上,。

3. 下午5點(diǎn)前將cd機(jī)、音響、麥克風(fēng)、電腦等設(shè)備準(zhǔn)備好,，并保證其能正常運(yùn)行

4. 下午6前,，禮儀,、簽到處的人員要到位,。

5. 下午6：30,，參賽選手將會(huì)到達(dá)。禮儀引領(lǐng)選手在簽到處簽到,，并發(fā)給其一個(gè)代表其作者身份的牌子,。

6. 7點(diǎn)前，評(píng)委和嘉賓將會(huì)陸續(xù)到達(dá),，由禮儀引領(lǐng)其在簽到處簽到，并將其引到嘉賓或評(píng)委席,，并發(fā)放評(píng)分表,。

7. 7：00大賽正式開(kāi)幕。

8. 7：00點(diǎn)～9：00點(diǎn),，選手給各位觀眾介紹其作品,，各個(gè)工作人員要維持現(xiàn)場(chǎng)秩序,。

9. 活動(dòng)進(jìn)行中咨詢(xún)處的干事記錄下各個(gè)觀眾的投票以及評(píng)委的打分。

10. 9：15前,，統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù),，評(píng)出得分最高的三個(gè)作品，并由嘉賓為其作者頒獎(jiǎng),。

11. 9：30點(diǎn),，贈(zèng)送禮品給嘉賓和評(píng)委。?

12. 清理現(xiàn)場(chǎng),。

九,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

印傳單： 0.10元×3000份=300元

請(qǐng)?jiān)u委： 100元×5=500元(預(yù)賽2人次，決賽3人次)

橫幅： 80元×2=160元

照相： 80元

獎(jiǎng)品： (學(xué)校出)

復(fù)印報(bào)名表：0.10元×200份=20元

活動(dòng)資料費(fèi)：150元

場(chǎng)地布置： 100

機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)： 200元

合計(jì)： 1510元

廣告策劃書(shū)案例篇十八

一,、廣告商品 某某牌智能電飯煲

二,、廣告目的 1，促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi) 2,，強(qiáng)化商品特性

3,，傳播影響程度：知名—了解—信服—行動(dòng)

三、市場(chǎng)背景分析

（一）目標(biāo)市場(chǎng)：每一個(gè)廚房都必須配備的廚具,，每個(gè)家庭都必不可少的家電產(chǎn)品,。

（二）消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是外觀+速度+質(zhì)量+品牌

（三）購(gòu)買(mǎi)模式：購(gòu)買(mǎi)的頻率,、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì),。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過(guò)電視廣告,，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報(bào)等。而人們最依賴(lài)的媒體應(yīng)該是前兩者,。

（五）競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌主要有： 1 ,、美的midea (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌) 2 ,、蘇泊爾supor (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌 3,、奔騰povos (中國(guó)馳名商標(biāo),大型企業(yè),十大電飯煲(電飯鍋)品牌) 4,、松下panasonic (中國(guó)馳名商標(biāo),世界品牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌) 5、 三洋sanyo ?(十大電飯煲(電飯鍋)品牌,于1947年日本)

6 ,、半球牌電飯鍋 ?(廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣東半球?qū)崢I(yè)) 7 ,、愛(ài)德電飯鍋 ?(中國(guó)馳名商標(biāo),廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌) 8 、三角牌 ?(十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣州輕工業(yè)品集團(tuán)公司) 9 ,、 紅牌hong ?(中國(guó)名牌,廣東省湛江市家用電器工業(yè)有限公司) 10,、 三源電飯鍋 ?(中國(guó)名牌,佛山市盛發(fā)電器有限公司,十大電飯煲品牌) 國(guó)外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的技術(shù)為優(yōu)勢(shì)但價(jià)格較高，國(guó)內(nèi)品牌主要是以?xún)r(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢(shì),。銷(xiāo)售狀況則是國(guó)外品牌略占優(yōu)勢(shì),。

（六）結(jié)論：雖然暫時(shí)處于略勢(shì)，但發(fā)展前景廣闊,，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。 ?四,、廣告區(qū)域 全國(guó)各大城市

五,、廣告對(duì)象 一般大眾家庭

六、產(chǎn)品定位： ?高效,、快速,、外觀時(shí)尚

七，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 1,、電視廣告策劃

運(yùn)用多個(gè)快速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的切換以及火箭升空,、子彈彈道畫(huà)面等多個(gè)表示高速的事物來(lái)表現(xiàn)出產(chǎn)品速度快的特點(diǎn)。 2人員安排

攝像：朱亞坤 劉森策劃：蘇麗蓉 ?張悅 ?周佳 3,，道具：

電飯鍋 ?菜 ?米 ?盤(pán)子 廚具 鐘 ?鑰匙 4,、分鏡頭：

八，預(yù)算分配 1,、道具采購(gòu)50元 2,、雜費(fèi) 50元

廣告策劃書(shū)案例篇十九

隨著改革開(kāi)放的逐步深入與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而迅速提高，日常消費(fèi)品的消費(fèi)需求也日益加大,。從箱包業(yè)5年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r看,，需求量發(fā)展是較為迅速，尤其學(xué)生箱包,前景異常廣闊,。但就目前而言,，尤其是針對(duì)一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)來(lái)講，如何充分發(fā)揮團(tuán)體以及規(guī)模優(yōu)勢(shì),，最大限度地開(kāi)拓市場(chǎng),，才是至關(guān)重要的問(wèn)題,。另外，從宏觀方面來(lái)看,，加速發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)已是勢(shì)在必行,。首先，中國(guó)可能加快加入wto的步伐,，入世后的中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng),，必將會(huì)受到外資零售業(yè)巨頭的沖擊,國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部目前已透漏：將外商投資零售商業(yè)企業(yè)試點(diǎn)區(qū)域擴(kuò)大到全國(guó)省會(huì)城市、直轄市,、計(jì)劃單列市和經(jīng)濟(jì)特區(qū),，進(jìn)一步加快對(duì)外開(kāi)放步伐。在這種形勢(shì)下,，加快發(fā)展步伐,，樹(shù)立品牌形象，搶在外資巨頭大規(guī)?！叭肭帧币约捌渌麌?guó)內(nèi)重點(diǎn)行業(yè)“蘇醒”之前盡快占領(lǐng)市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨,。

將產(chǎn)品放到部分規(guī)模比較大的箱包專(zhuān)賣(mài)店，集中一個(gè)位置擺放,。另外在旁邊貼上宣傳海報(bào),。所有的產(chǎn)品統(tǒng)一零售價(jià)格，按折扣價(jià)供貨給代銷(xiāo)商,。店主可以視情況來(lái)按原價(jià)或者折扣銷(xiāo)售,。另外如果顧客在該點(diǎn)內(nèi)買(mǎi)包的還可以根據(jù)對(duì)方的需求改裝。收取適當(dāng)?shù)募庸べM(fèi),。這樣既可以銷(xiāo)售自己的包,，又可以用該包新奇的功能來(lái)吸引顧客光顧本店。

在人流量比較大的路段同箱包店的店主洽談合作,，此種方法投入較少,，見(jiàn)效也很快。因?yàn)榈陜?nèi)本來(lái)就有部分老顧客,，加上該店鋪的規(guī)模較大,，顧客的流量相對(duì)也應(yīng)該較多，因此可以輕松的讓更多的顧客了解你的產(chǎn)品,，同時(shí)也可以幫你吸引部分客戶(hù)購(gòu)買(mǎi),。

在市內(nèi)比較大的商業(yè)廣場(chǎng)、大中學(xué)校,、住宅小區(qū),、步行街外面，每逢周末,、節(jié)假日都會(huì)有各種各樣的促銷(xiāo)活動(dòng),，場(chǎng)地租金視位置和人流量而定,，一般在80~300元不等。此種方法的投入也較少,，而且效果很明顯,。因?yàn)檫@里的客戶(hù)群大都是你的準(zhǔn)客戶(hù)，他們的收入和消費(fèi)水平相對(duì)來(lái)說(shuō)都比較高,；而且這里的人流量也很大,，就算沒(méi)有買(mǎi)的顧客都可以為你做一些口碑宣傳,，同時(shí)多派一些宣傳單張多做宣傳,。

招聘部分從事教育、保險(xiǎn),、經(jīng)紀(jì)類(lèi)工作的人做兼職,，因?yàn)檫@些人的社交范圍比較廣泛。由于他們本職工作的顧客群大都是些高收入,、高消費(fèi)的群體,，所以他們可以利用自己工作的便利銷(xiāo)售產(chǎn)品，并且不會(huì)影響到他們的工作,。每個(gè)包按提成給他們或者是給他們一個(gè)固定的底價(jià)讓他們自己掌握價(jià)格銷(xiāo)售,。

在利用多種方法自己銷(xiāo)售的同時(shí)，也可以做一部分適當(dāng)?shù)膹V告,。

（1）報(bào)刊廣告,。其優(yōu)點(diǎn)是靈活、及時(shí),、成本較低,、傳播面廣、地區(qū)選擇性好,，可信度高,。缺點(diǎn)是持續(xù)時(shí)間短、表現(xiàn)力差,。

（2）雜志廣告,。其優(yōu)點(diǎn)是能深入某一行業(yè)，可保存,，轉(zhuǎn)讀率高,，印刷精美，可由插頁(yè)或多頁(yè)版面形式表現(xiàn)廣告,，易集中讀者注意力,，閱讀時(shí)間充裕。缺點(diǎn)是成本高,，靈活性差,。

（3）電臺(tái)廣告,。其優(yōu)點(diǎn)是能覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，對(duì)地區(qū)選擇極富彈性,；富有娛樂(lè)性,，聽(tīng)眾心情輕松，易于接受廣告的暗示,；由于用言語(yǔ)作傳達(dá)方式,，故容易刺激收聽(tīng)者感情,，即使本無(wú)意收聽(tīng)廣告的聽(tīng)眾,，也可能引起同樣注意。缺點(diǎn)是成本較高,、時(shí)間短,，聽(tīng)眾難以記憶。

（4）電視廣告,。是能把形象,、聲音與動(dòng)作相結(jié)合的唯一媒介，其優(yōu)點(diǎn)是沖擊力強(qiáng),、觀賞方便,、富有吸引力；廣告的示范效應(yīng)強(qiáng),，能及時(shí)統(tǒng)一家庭對(duì)廣告商品的態(tài)度及印象,；電視廣告覆蓋面大，地區(qū)選擇性好,。缺點(diǎn)是成本高,、時(shí)間短、不易記憶,、靈活性差,。

（5）網(wǎng)上廣告。它既包含電視廣告各大優(yōu)點(diǎn),，又有成本低,、靈活的特點(diǎn)，是一種極具潛力的新穎的廣告媒體,。其他廣告媒體還很多,，它們各具特色，在各自的范圍內(nèi)都能取得良好的效果,。

廣告策劃書(shū)案例篇二十

1,、進(jìn)一步鞏固優(yōu)酸乳作為乳飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，強(qiáng)化乳飲料行業(yè)的第一品牌形象,；

2,、保持或超過(guò)類(lèi)別發(fā)展速度,，保持或拉大與競(jìng)爭(zhēng)品的差距；

3,、加強(qiáng)品牌號(hào)召力,，全方位加深與消費(fèi)者的情感溝通和品牌體驗(yàn)， 增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)酸乳的品牌偏好度,。

1,、市場(chǎng)性

由于消費(fèi)者生活水平的提高，現(xiàn)代人對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注,，而牛奶與健康相關(guān),，據(jù)研究表明，常飲牛奶可以使骨骼結(jié)實(shí),，使人頭腦聰明,，并且牛奶中含有很多人體中所需要的微量元素。常飲牛奶能使身體健康,，媒體的宣傳也使這種觀念深入人心。

2,、市場(chǎng)成長(zhǎng)

從20xx年至今,，伊利集團(tuán)始終以強(qiáng)勁的實(shí)力領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè),，并以極其穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)成為了持續(xù)發(fā)展的行業(yè)代表,。 20xx年，伊利全年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入242.08億元,，較上年同期增長(zhǎng)12.4%,；20xx年第一季度,，伊利業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.14億元,，增幅達(dá)37%,，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè)。伊利率先完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略升級(jí),；高科技含量,、高附加值的乳制品業(yè)務(wù)收入已占據(jù)伊利整個(gè)產(chǎn)品線的40%；其中,，奶粉產(chǎn)品對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升至20.34%,。截至20xx年，伊利雪糕,、冰淇淋產(chǎn)銷(xiāo)量已連續(xù)17年居全國(guó)第一,，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)多年在全國(guó)遙遙領(lǐng)先，伊利奶粉,、奶茶粉產(chǎn)銷(xiāo)量自20xx年起即躍居全國(guó)第一位,。

3,、消費(fèi)者接受性

伊利優(yōu)酸乳在純正天然的牛奶中，特別添加了“優(yōu)+益生元”,，不僅增強(qiáng)免疫力,，更能激活人體益生菌增殖，并源源不斷地給身體提供活力能量,，保證鈣元素的全面吸收,。更有原味、草莓,、ad鈣,、橙味和藍(lán)莓五種口味，適合大部分消費(fèi)

群體,。

1,、目標(biāo)對(duì)象

主要目標(biāo)消費(fèi)群：15～25歲青春、時(shí)尚,、充滿自信并正在經(jīng)歷青春煩惱的年輕人?，F(xiàn)代社會(huì)的年輕人，他們自信而充滿活力,，主張追求時(shí)尚和個(gè)性,，喜歡自由、輕松,、隨意,，希望受到關(guān)注，但他們?cè)诔砷L(zhǎng)的每一天中又缺少不了青春的煩惱與“酸甜”的生活體會(huì),。

其他目標(biāo)消費(fèi)群：普通大眾（依據(jù)市場(chǎng)了解到）,，25～40歲左右，母親在超市中采取利樂(lè)磚整箱購(gòu)買(mǎi)的方式,，讓孩子在家中飲用,。

2、廣告的訴求重點(diǎn)

早期,，伊利的廣告宣傳做了這方面的訴求,，強(qiáng)調(diào)自己來(lái)自大草原，但由于廣告質(zhì)感比較差.反而更突出了企業(yè)的地域性,。后來(lái),伊利與國(guó)際跨國(guó)廣告公司奧美合作后,，伊利的品牌發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。最大的改變就是品牌的質(zhì)感,。伊利的品牌中少了一些粗獷和粗糙,，增添許多優(yōu)雅和細(xì)膩，“心靈的天然牧場(chǎng)”就是一句非常值得回味的廣告語(yǔ)。

但是問(wèn)題依然存在——天然是伊利品牌文化的核心組成部分,，新的廣告片依然要表現(xiàn)出伊利牛奶在天然方面的特質(zhì),，那么，伊利新的廣告如何求新求變呢?

伊利把眼光放在了“奶牛的養(yǎng)育”上,，并由此推出了一個(gè)讓人耳目一新的概念——用培養(yǎng)孩子的觀念養(yǎng)育奶牛,。

終于，伊利推出了全新的廣告宣傳片,，其傳播策略發(fā)生了明顯的變化,。這個(gè)全新的tvc讓人眼前一亮。從廣告整體的制作工藝看,，這部tvc無(wú)疑具有頂級(jí)水準(zhǔn),。只30秒的tvc的每一個(gè)環(huán)節(jié)，表現(xiàn)得和執(zhí)行得都非常到位,。而廣告語(yǔ)也從“心靈的天然牧場(chǎng)”演變?yōu)椤疤焯焯烊弧薄?/p>

3,、訴求對(duì)象需求分析

在廣告訴求上。伊利提出“用培養(yǎng)孩子的觀念.養(yǎng)育奶?！?。這是一個(gè)很新穎的訴求角度。把訴求的利基落到牛奶的均衡營(yíng)養(yǎng)方面,，這無(wú)疑是站在自己目標(biāo)受眾的角度提出的一個(gè)攻心為上的訴求策略,。同時(shí)伊利在延續(xù)其天然品牌核心概念的同時(shí)又增加其科學(xué)養(yǎng)殖的概念。在市場(chǎng)上樹(shù)立了自己品牌的新區(qū)隔,。在一定程

度上豐富了伊利作為乳品企業(yè)的品牌內(nèi)涵。

伊利將自己的目標(biāo)受眾對(duì)準(zhǔn)了都市中有較強(qiáng)消費(fèi)能力的,、有孩子的家庭女性,，具有更明確的指向性。她們的年齡在25歲到40歲之間,，一般都有年幼的孩子或想要一個(gè)孩子,。廣告的表現(xiàn)形式非常貼近這個(gè)群體的審美心理，一群擬人化的小牛就像兒童一樣可愛(ài).非常人性化,，充滿歡快和清新的視覺(jué)感受,。這樣的表現(xiàn)方式更容易吸引她們。而訴求更容易打動(dòng)她們,。如果伊利能夠像培養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)育奶牛,，從小就注重小牛的營(yíng)養(yǎng)均衡，那么在天然環(huán)境中生長(zhǎng)的奶牛將更加健康,，牛奶將更加天然,。孩子的健康成長(zhǎng)是每一個(gè)母親最關(guān)心的話題。伊利從這個(gè)角度切入,，強(qiáng)調(diào)自己奶源的健康,，“天天天然”則是整個(gè)訴求的結(jié)論,。準(zhǔn)確訴求比創(chuàng)意更重要。

媒介組合策略

針對(duì)“年輕,、時(shí)尚”的青少年消費(fèi)群體的媒介收視特征,，伊利優(yōu)酸乳選擇了以電視傳播為主體，以廣播為補(bǔ)充,，以網(wǎng)絡(luò)/手機(jī)無(wú)線為消費(fèi)者參與平臺(tái),，以促銷(xiāo)和路演拉動(dòng)銷(xiāo)售。貫穿“我要我的滋味”的歌曲,，進(jìn)行了全方位的傳播,。不同的媒介組合方式充分發(fā)揮代言人的價(jià)值最大化，通過(guò)線上線下緊密配合,，使優(yōu)酸乳的營(yíng)銷(xiāo)整合方案執(zhí)行效果達(dá)到立體化傳播推廣,。

客戶(hù)青睞app植入模式

作為國(guó)內(nèi)奶業(yè)巨頭，伊利選擇把自己的某款奶制品投放到多家社交網(wǎng)站,，而且采取了馮小剛電影版另類(lèi)的植入式廣告,。據(jù)了解，目前伊利舒化奶在騰訊“qq空間”,、“qq牧場(chǎng)”進(jìn)行這樣的展示：用戶(hù)領(lǐng)養(yǎng),、成長(zhǎng)、產(chǎn)出產(chǎn)物,、偷取,、售出一系列過(guò)程，均是伊利舒化奶的“生產(chǎn)場(chǎng)景再現(xiàn)”,。

伊利成為“綠色世博”的最佳代言

人文綠色：在世博園內(nèi),，伊利為廣大游客提供了休閑桌椅400多套、遮陽(yáng)傘近1000把,、投放帳篷115頂,，充分體現(xiàn)了伊利的人文關(guān)懷。在“育樂(lè)灣”伊利牧場(chǎng)中,，伊利工作人員不僅為小朋友們提供做一名乳業(yè)工作者的體驗(yàn)平臺(tái),，還通過(guò)用廢舊牛奶盒制作的環(huán)保座椅等向小朋友們傳遞綠色理念。

伊利參建了世博史上首個(gè)針對(duì)殘疾人的“生命陽(yáng)光館”,，讓殘疾人在其中體驗(yàn)無(wú)障礙生活,，讓健全人體驗(yàn)殘疾人生活的不易。交互式體驗(yàn)展現(xiàn)了伊利的公益性

和綠色人文關(guān)懷,，這一舉動(dòng),，甚至得到了贊揚(yáng)。

伊利打造了國(guó)內(nèi)第一個(gè)由企業(yè)發(fā)起的綠色公益微博 “綠社會(huì)”，作為伊利綠色公益戰(zhàn)略的組成部分,，幾個(gè)月來(lái),，該平臺(tái)已經(jīng)成為了廣大網(wǎng)友提供了隨時(shí)隨地傳遞、分享綠色理念的聚集平臺(tái),，同時(shí),，也讓更多的人加入到了伊利倡導(dǎo)“綠色”的隊(duì)伍之中，踐行綠色,，綠色生活,。

充分運(yùn)用手機(jī)無(wú)線的資源

以“我要我的滋味”為核心概念，請(qǐng)劉亦菲演唱“我要我的滋味”主題歌曲,，并充分運(yùn)用手機(jī)無(wú)線的資源、進(jìn)行“我要我的滋味”彩鈴免費(fèi)下載,。隨著“我獎(jiǎng)我的滋味”促銷(xiāo)活動(dòng)在全國(guó)的大面積展開(kāi)，以及所有pop中都有彩鈴免費(fèi)下載信息的傳播,，到20xx年11月10日結(jié)束，彩鈴下載量達(dá)到150多萬(wàn)條,。

充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的資源

優(yōu)酸乳代言人劉亦菲、易建聯(lián)在搜狐參加網(wǎng)上明星互動(dòng)活動(dòng),。針對(duì)伊利優(yōu)酸乳的目標(biāo)消費(fèi)群體的生活特性，利用網(wǎng)絡(luò)聊天互動(dòng)的方式和消費(fèi)者充分溝通,，并請(qǐng)代言人在聊天上暢談在拍攝伊利優(yōu)酸乳廣告時(shí)的花絮故事等。網(wǎng)絡(luò)聊天的活動(dòng)方式吸引了很多年輕消費(fèi)者的聊天互動(dòng)，從品牌傳播的角度,，以軟性的宣傳方式擴(kuò)大對(duì)伊利優(yōu)酸乳品牌的影響力,。充分開(kāi)展地面和消費(fèi)者互動(dòng)的路演方式 伊利優(yōu)酸乳在線上（廣告,、網(wǎng)絡(luò),、無(wú)線）的資源后，深化品牌形象提升消費(fèi)者品牌認(rèn)知度與記憶度。在線下增進(jìn)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)及互動(dòng)性，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，

將代言人和優(yōu)酸乳品牌結(jié)合更緊密代言人音樂(lè)的合作

借劉亦菲首次推出新專(zhuān)輯之機(jī),，伊利優(yōu)酸乳與代言人劉亦菲緊密合作,，請(qǐng)她為伊利優(yōu)酸乳創(chuàng)作新的廣告主題歌曲,，并通過(guò)劉亦菲新專(zhuān)集的發(fā)行及歌友會(huì)、大型歌迷見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng),，在全國(guó)展開(kāi)推廣活動(dòng),，將伊利優(yōu)酸乳的“輕松,、年輕,、時(shí)尚,、個(gè)性”品牌個(gè)性與劉亦菲的形象緊密結(jié)合,，更形象地傳遞“我要我的滋味”的品牌核心概念,。

廣告預(yù)算是企業(yè)和廣告部門(mén)對(duì)廣告活動(dòng)所需要費(fèi)用的計(jì)劃和匡算，它規(guī)定了廣告計(jì)劃期內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)所需要的費(fèi)用總額、使用范圍和使用方法。

伊利優(yōu)酸乳在投入期階段需要通過(guò)電視、平面等多種媒介宣傳自己,，以達(dá)到

迅速搶占市場(chǎng)，獲得市場(chǎng)份額，為后面的發(fā)展打下基礎(chǔ),。這一時(shí)期的廣告預(yù)算主要注意伊利要將要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)所要投入的廣告費(fèi)用。廣告的投入還要基于企業(yè)自身的財(cái)政能力,，要建立在自身財(cái)務(wù)能力的基礎(chǔ)之上,，不能超出太多,，導(dǎo)致企業(yè)的正常運(yùn)作受到影響,。除此之外,，廣告的預(yù)算還要基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入，要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告對(duì)自身發(fā)展的影響,，懂得通過(guò)廣告削減競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的影響力。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告或宣傳行為迅速做出反應(yīng),，這也是預(yù)算的重要因素。要想達(dá)到理想的廣告宣傳效果,，還要在廣告終端是選擇要全面有效,，伊利通過(guò)電視廣告,，平面的宣傳廣告比如路牌,、公交車(chē)身的廣告,、各種海報(bào)。廣告預(yù)算的制定還要考慮,。

作為世博會(huì)的贊助商，伊利的廣告預(yù)算還應(yīng)考慮在世博會(huì)中宣傳活動(dòng),，讓伊利的廣告活動(dòng)不至于受到影響。伊利的宣傳還有重要的傳媒,，那就是網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)與qq等多家社交網(wǎng)站的合作,，將伊利的生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程在qq牧場(chǎng)做一次情景再現(xiàn)。

做好全面的廣告預(yù)算,，為廣告宣傳提供充足空間，達(dá)到廣告效果最大化與最好的成本控制。做到每一筆錢(qián)都能花在刀刃上,，提高廣告的效率。評(píng)估廣告的效果,，預(yù)算為企業(yè)廣告效果的評(píng)估提供了經(jīng)濟(jì)指標(biāo),。

確定具體的廣告預(yù)算可以根據(jù)伊利的銷(xiāo)售額、利潤(rùn)額確定。廣告預(yù)算的制定還可以根據(jù)伊利的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)編制廣告計(jì)劃,，確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額。

廣告預(yù)算的控制,，廣告預(yù)算實(shí)施后,，企業(yè)和廣告代理商就必須加強(qiáng)對(duì)廣告預(yù)算的有效控制和管理。使廣告費(fèi)用用得合理、適度，減少或避免偏差和失誤。