隨著社會不斷地進(jìn)步，報(bào)告使用的頻率越來越高,，報(bào)告具有語言陳述性的特點(diǎn),。那么,，報(bào)告到底怎么寫才合適呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文,，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧,。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇一

1,、 調(diào)查目的：（1）了解大學(xué)生旅游消費(fèi)的特點(diǎn),、態(tài)度和看法。（2）通過具體的調(diào)查工作,，以此分析影響大學(xué)生旅游消費(fèi)的主要原因,。（3）針對大學(xué)生在旅游消費(fèi)中存在的問題,，提出具體的解決對策。

2,、 調(diào)查時間：20xx年xx月5日星期三------20xx年xx月7日星期五

3,、 調(diào)查地點(diǎn)：湘潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)

4、 調(diào)查對象：職院在校大學(xué)生

5,、 調(diào)查的方式：按年級的不同進(jìn)行分群,，對不同的年級不同的專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查；選取100名在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查,，實(shí)際發(fā)放100份,，收回99份。

1,、 從對待旅游的態(tài)度上可以看出,，有96%的人是喜歡出去旅游的，這與我們的年齡有關(guān),，加上大學(xué)期間時間相對充裕,，有更多的精力和時間通過旅游開拓自己的視野，擴(kuò)大自己的見識,；而不喜歡出去旅游的同學(xué)占4%,，這說明有部分學(xué)生更加注重學(xué)習(xí)，當(dāng)然也可能是出于對經(jīng)濟(jì)情況的考慮,。

2,、 大學(xué)生旅游經(jīng)費(fèi)有限。調(diào)查結(jié)果可以看出大學(xué)生每月的生活費(fèi)用主要在500---800元之間,，并且我們的旅游經(jīng)費(fèi)主要是靠自己省吃儉用來的,，可見總體上大學(xué)生還不具有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，這是限制我們出游很重要的一個原因,。

3、 在調(diào)查報(bào)告中可以看出閑暇時間也是限制大學(xué)生旅游的主要原因,。雖然大學(xué)生相對來說時間比較充裕,，但因?yàn)殚e暇時間比較分散，所以有60%的學(xué)生認(rèn)為時間的欠缺影響了自己的`出游計(jì)劃,；除了這個因素外,，還有20%的學(xué)生對旅游的服務(wù)質(zhì)量處于懷疑狀態(tài)。還有15%的學(xué)生認(rèn)為出游太累,，太危險。

4,、 多數(shù)大學(xué)生有出游的經(jīng)歷,。從大學(xué)生每年出游次數(shù)圖中可以看出，每年一次也不出游的學(xué)生占到23%,，出游一次的占到37%,，出游二次的占到16%，出游三次的占到14%,，出游三次以上的占到9%,。這說明除了部分學(xué)生外，有70%以上的人每年都有出游的經(jīng)歷,，大學(xué)生的旅游熱情是非常足的,。

5,、 開拓視野，愉悅身心是主要的旅游動機(jī),。從調(diào)查表中可以看出很多的大學(xué)生選擇的是休閑度假和觀光旅游,。這符合大學(xué)生這個年齡的探險獵奇和追夢遐想,，其中將鍛煉身體和探親訪友放在次要的地位。

6,、 出游的范圍大多數(shù)學(xué)生都選擇在張家界和鳳凰,，這可以看出大學(xué)生都喜歡自然風(fēng)光類,。

7,、 出游時間大多集中在寒暑假,，法定假期和周末所占的比例只有20%左右,，可見寒暑假時大學(xué)生出游的主要時間安排，這與大學(xué)生在校期間的課程存在著必要的聯(lián)系,。

1：大學(xué)生是一個有文化,、素質(zhì)較高的群體，他們有著較高的精神追求，在大學(xué)生群體中盡管目前購買力較低,，但從欲望人數(shù)上來看，任占較大的優(yōu)勢,。旅游業(yè)部門不能只看眼前的利益，要有長遠(yuǎn)的目標(biāo),，必須根據(jù)大學(xué)生市場的特點(diǎn)和需求，適當(dāng)?shù)慕档统杀?，?shí)行薄利多銷的戰(zhàn)略以取得價格優(yōu)勢,，激發(fā)市場,。

2：旅行社可以根據(jù)大學(xué)生的求知欲望、好奇心,、精力旺盛,、喜歡探險、追求刺激等特點(diǎn)來開發(fā)生態(tài)旅游等特色產(chǎn)品,，同時要樹立企業(yè)形象，以誠信為本,，為大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在大學(xué)生中留下一個良好的形象,，大學(xué)生可能因?yàn)楝F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)原因等而放棄旅游，但是他們一旦參加工作有錢了就會選擇出游,，這不僅為企業(yè)做了免費(fèi)的宣傳也贏得了大學(xué)生市場的肯定,。

3：針對大學(xué)生旅游時擔(dān)心的安全問題,，一方面需要社會的法制體系進(jìn)一步健全,，社會整體道德提高了,，就不會出現(xiàn)那些所謂的坑騙行為等不良現(xiàn)象。另一方面,，旅游景點(diǎn)景區(qū)也要進(jìn)一步規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化,，同時大學(xué)生旅游者也要不斷增強(qiáng)自身的安全意識。

總之,，大學(xué)生旅游市場，是一個龐大的潛在市場,，相關(guān)的旅游企業(yè)和部門一定要高度重視，只要大學(xué)生這個旅游市場做好了,，就能夠帶動整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。所以大家一起努力。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇二

旅游已逐漸成為人們娛樂生活中不可缺少的一部分,，人們除了能享受到旅游過程中的愜意與放松,，其實(shí)更多的是對生活的體味,。但隨著旅游逐步深入生活，關(guān)于旅游的投訴也常見于報(bào)端,。據(jù)最近的一次調(diào)查顯示,，五分之一的受訪者對隨團(tuán)旅游表示不滿意，不滿意的原因主要來自導(dǎo)游和旅行社方面,。對于沒有隨團(tuán)出游的受訪者，旅游費(fèi)用以及旅行社的信譽(yù)仍是主要的影響因素,。

該項(xiàng)調(diào)查由北京科思瑞智市場調(diào)查公司于xx年2月底在北京實(shí)施,，調(diào)查采用電話訪問的方法,，共完成有效問卷201份，調(diào)查對象為年齡在18-60歲之間,，家中有電話的北京居民。調(diào)查結(jié)果可以推論北京有電話的居民,。

隨團(tuán)旅游：不滿意

旅游服務(wù)一直以紛爭不斷而出名，從調(diào)查顯示的結(jié)果看,，人們對隨團(tuán)旅游的評價的確不高。在有隨團(tuán)旅游經(jīng)驗(yàn)的受訪者中,，有五分之一的人對其最近一次隨團(tuán)旅游表示不滿意，而表示滿意的只有三分之一,，近一半的受訪者表示服務(wù)一般,。

導(dǎo)致受訪者不滿意的主要原因是“導(dǎo)游未盡職責(zé)”和旅行社“降低等級標(biāo)準(zhǔn)”。這兩項(xiàng)的比例分別達(dá)到30.8%,。其次是“擅自變更行程安排”占23.1%,，和“配套設(shè)施不完善”占15.4%,。

在整個旅游過程中,，游客與旅行社的接觸更多的在出游前期的報(bào)名環(huán)節(jié)。而在旅行途中,，導(dǎo)游則很大成分上充當(dāng)了旅行社的代表。游客對旅行社服務(wù)的.不滿意在得不到導(dǎo)游的妥善處理后,，則很容易轉(zhuǎn)化成對導(dǎo)游的不滿。

科思瑞智的研究人員認(rèn)為,，旅游作為一個服務(wù)行業(yè)，消費(fèi)者花錢購買的既是旅游社和導(dǎo)游提供的服務(wù),。對服務(wù)的滿意程度的高低是保持回頭客的關(guān)鍵所在。對于旅行社來說,，其所提供的服務(wù)并非殺雞取卵的短期利益行為,，所帶來的回報(bào)應(yīng)是長期收益,。隨著世貿(mào)組織的加入，國外旅行社加入競爭,，必然會使旅行社的客源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。對于某些愿意嘗新,，或更加信任外國貨的人來說,，參加外國旅行社出游具有不小的誘惑力。國內(nèi)旅行社可能會發(fā)現(xiàn),，他們所面臨的問題很簡單，就是服務(wù)質(zhì)量的競爭,。

費(fèi)用和信譽(yù)：參團(tuán)出游的主要障礙

受訪者中,，有7成的人沒有隨團(tuán)出游過。其中,，近一半的人是由于“沒有時間”，而三分之一左右的受訪者則是因?yàn)椤百M(fèi)用較高”,。還有7%的受訪者表示不隨團(tuán)旅游是因?yàn)椤皩β眯猩绮恍湃巍薄倪@一結(jié)果看,，費(fèi)用和旅行社的信譽(yù)問題是阻礙人們參團(tuán)旅游的重要因素,。

從交叉分析看，家庭收入越高,，有隨團(tuán)旅游經(jīng)歷的人所占比例越大。在家庭月收入低于xx元時,，90%左右的人沒有隨團(tuán)旅游的經(jīng)歷，而在家庭月收入達(dá)到5000元以上時,，則超過一半的人有隨團(tuán)出游的經(jīng)歷,。看來，盡管對旅行社而言,，價格的可調(diào)節(jié)余地不太大,，但普通工薪階層對旅游費(fèi)用的可支持能力依然有限,。或許在達(dá)到規(guī)模效益情況下,，價格還可以適當(dāng)調(diào)整,，畢竟目前,，降價仍是屢試不爽的刺激需求的看家法寶。但對于信譽(yù)問題,，樹立起良好的形象，扭轉(zhuǎn)人們心中已形成的觀念則非短時間內(nèi)即可達(dá)到的，因?yàn)槿藗兏敢饨邮芘c自己觀念相近的意見,。

假期放飛,，出游最宜

調(diào)查顯示，消費(fèi)者在選擇何時出行方面越來越理智,，有可能是吸取十一期間黃山慘案的教訓(xùn),。四成的受訪者表示愿意在學(xué)生的寒暑假出游,，兩成的受訪者會利用單位休假出游,，依然希望在春節(jié),、五一、十一等節(jié)假日出游的受訪者不到15%,。

另有相關(guān)分析顯示，不同年齡的消費(fèi)者對出游時間的選擇有顯著差異,。年齡在30到50之間,，有50%的人會利用孩子的寒暑假帶孩子出去旅游;而年齡在18到29歲的年輕人則更多的會在單位休假期間出游,。

對于出游時間的選擇,，個人因人而議,。但可以看出，人們在出行時間安排上都注意避開節(jié)假日的高峰期，因而外出旅游的時間結(jié)構(gòu)發(fā)生變動,，學(xué)生的寒暑假將會是頗受青睞的旅游時期，這也提醒旅行社針對學(xué)生組織的旅行團(tuán)可以成為旅行社經(jīng)營的另一方向,。

潛力巨大的自助旅游

就像自助餐一樣,，旅游也可以自助。但目前來看,，了解自助旅游的人還不是很多，只有30%左右。與沒有隨團(tuán)旅游經(jīng)歷的受訪者相比,，有經(jīng)歷的受訪者的了解比例更高一些,。但無論是否有隨團(tuán)旅游的經(jīng)歷,，當(dāng)受訪者被詢問是否希望嘗試旅游自助時,，一半左右的人表示希望,。

相關(guān)分析顯示,，年輕人更愿意嘗試自助旅游，隨年齡的增加,，希望嘗試的比例逐步降低,。這種差異還表現(xiàn)在家庭收入的差異上：家庭月收入在xx元以上,，超過半數(shù)的受訪者希望嘗試，而家庭月收入xx元以下，則只有近三分之一的人希望嘗試,。

傳統(tǒng)的隨團(tuán)旅游,，衣食住行不用自己操心,，但代價是失去了自由;自己出行有了隨意安排的自由，但凡事都需自己操辦,，難免玩得盡興,。自助旅游似乎實(shí)現(xiàn)了兩者的結(jié)合，取長補(bǔ)短,。而調(diào)查結(jié)果也說明這種新型旅游方式潛力巨大,，這是否意味著在自助旅游市場上，令一場戰(zhàn)爭又要開始了呢?

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇三

社會的高速發(fā)展同時為人們帶來了優(yōu)厚的薪酬,，同時也讓人們生存在巨大的壓力當(dāng)中?？諝獾奈廴?，快速的生活節(jié)奏，升遷的“動力”……讓生活在大都市的人們常常感到喘不過氣來，漸漸成為生活的奴役,。而北京作為一個政治，經(jīng)濟(jì)的中心,。生活在北京這個大都市的人們更是飽受壓力的困擾,，因此選擇一種健康的生活方式就是必不可少的緩解方式。旅游是很多人選擇放松自己的一種方式,，在辛苦工作了一段時間后,，攜手親人，愛人共渡美好時光,，是一件非常愜意的事,。旅游可以讓你身心釋懷，陶冶心靈,。

中國旅游業(yè)的特點(diǎn)：中國出境旅游是一個增長很快的市場,，也是一個不夠成熟的市場。在過去5年中,，中國出境人數(shù)的年平均增長率是22.7%,。20xx年中國的出境人數(shù)為4095萬人次，與20xx年同期增長18%,。高速增長的中國經(jīng)濟(jì)是中國出境旅游快速發(fā)展的強(qiáng)大助推器,。中國已經(jīng)成為亞洲第一大客源輸出國，中國出境旅游的發(fā)展正在改變亞太和世界旅游的格局,。未來幾年中國的出境人數(shù)還會持續(xù)高速增長,，出境旅游市場將以12.4%的年同比增長領(lǐng)跑整個亞太市場。

北京的都市特點(diǎn)：北京屬于國際化大都市,，大多數(shù)的人們都長期處于高壓力的忙碌狀態(tài),，但是北京市民非常講究高品質(zhì)的生活，具有一定的生活態(tài)度,，喜歡在工作閑暇之余,，與家人，愛人共享旅游所帶來的放松心情,。

環(huán)境背景：今年恰逢中秋,，“十一”雙節(jié)，很多忙碌了許久的都市人選擇在這個“雙節(jié)”時日攜手家人,，愛人進(jìn)行長途旅行從而緩解工作上的疲勞,，以及增加情感交流。中秋,，“十一”長假的合并將推動境外旅游的熱潮,。

休閑的時光，勢必會帶來心靈的沖擊,，同時也帶來巨大的商機(jī),。在“雙節(jié)”時節(jié)，籌劃一個長途的境外旅游,，讓人們享受假期的同時,，更可領(lǐng)略國外的美好風(fēng)情，勢必帶來非?？捎^的利潤空間,，非常值得投資。

1市場分析：

1.1市場營銷環(huán)境分析：

在社會高速發(fā)展,，人們飽受巨大壓力背景條件下,，旅游的出現(xiàn)可以說是雪中送炭。在高競爭,，高壓力的生活環(huán)境下,，人們早已身心疲憊，一個放松,，舒壓的生活方式就是人們所全心向往的,。在旅游中，生活在高壓力都市的人們可以盡情放松身心,。休閑的時光,，勢必會帶來心靈的沖擊，同時也帶來巨大的商機(jī),。在“雙節(jié)”時節(jié),，籌劃一個長途的境外旅游，讓人們享受假期的同時,，更可領(lǐng)略國外的美好風(fēng)情,，勢必帶來非常可觀的利潤空間,，非常值得投資,。

1.2市場潛在力分析：

北京屬于快速發(fā)展的城市，并且生活在北京這個大都市的人們都非常注重生活品質(zhì),，平常非常忙碌的工作,，生活使人們非常想停下腳來欣賞一下周途的風(fēng)景，恰逢“雙節(jié)”到來之際,，很多人非選擇與年假一起放一個長假,，與家人，愛人去感受一下國外的人土風(fēng)情,，在放松的同時,，也換一種生活環(huán)境。

2營銷策劃：

2.1品牌理念：在“雙節(jié)”，打造安全,，健康的境外游品牌,，領(lǐng)略不同人土風(fēng)情，提供周到,，貼心的全程服務(wù),。

策劃理念：以現(xiàn)代的營銷市場理論為基礎(chǔ)，結(jié)合公司的實(shí)際情況,，制定具體,，可行的營銷方案。

2.2營銷策略組合：

這個“雙節(jié)”長假我們專為你獨(dú)創(chuàng)了減壓法,，滿足你對減壓旅程的所有需求,。當(dāng)你帶著對旅程的美好記憶、以另一種心情重新回到現(xiàn)實(shí)生活中,，你會悄然發(fā)現(xiàn),，原來自己的生活并不像原來那么枯燥，反而串聯(lián)著不曾發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)滴快樂,，而這一切轉(zhuǎn)變的根源僅僅是一次減壓旅程

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3定價策略：

心理營銷策略：我們主要針對不同的消費(fèi)者進(jìn)行定價,，因?yàn)槭浅鼍秤?，所以我們的目?biāo)群體是中高消費(fèi)者,，但也根據(jù)不同消費(fèi)者的.心里，或講究整團(tuán)品質(zhì),，或在意價格,，針對不同群體，不同目標(biāo)進(jìn)行定價,。

4廣告計(jì)劃

我們這次主打“中秋”,，“十一”雙節(jié)出境游，因此廣告宣傳從現(xiàn)階段持續(xù)到中秋前夕,。

人員宣傳：這部分的消費(fèi)者平時工作比較忙,，因此派人在寫字樓進(jìn)行傳單派發(fā)，進(jìn)行宣傳,，這是辦公室人群比較接受的一種宣傳手段,。

傳單制作成本：0.1*500人員宣傳費(fèi)用：(產(chǎn)生工資費(fèi)用)

網(wǎng)絡(luò)宣傳：網(wǎng)絡(luò)宣傳是營銷手段重要的方式，白領(lǐng)們閑暇之余也會通過網(wǎng)絡(luò)找到適合自己的放松方式,。合理的成本，良好的時效,。

5外部環(huán)境分析

5.1旅游行業(yè)分析

5.1.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)因素是決定公民出境旅游的核心因素,，對于連基本溫飽問題都難以解決的低收入群體，出境旅游將無從談起,。對一個城市的出境旅游產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響的經(jīng)濟(jì)因素包括兩個方面：經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平和速度以及居民收入水平和財(cái)富狀況,。

北京市整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,、居民收入水平的提高和城鄉(xiāng)居民收入水平差距的減小使得具有出境旅游支付能力的人員比例不斷擴(kuò)大,，從而為出境旅游的持續(xù)增長提高了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

5.1.2交通環(huán)境

交通系統(tǒng)的便利,、發(fā)達(dá)與否是北京市民出境旅游能否得以有效實(shí)現(xiàn)的重要路徑依賴,。北京市在國內(nèi)具有極強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢,不僅是出入境三大口岸城市之一,還是國內(nèi)重要的航空,、鐵路和公路樞紐。在出境旅游中,，尤以對航空業(yè)的依賴程度更為顯著,。目前，北京市擁有國際航線90余條,，居全國首位,。根據(jù)國際機(jī)場協(xié)會統(tǒng)計(jì),首都機(jī)場在xx年就已經(jīng)躋身世界最繁忙機(jī)場行列。

5.2消費(fèi)者市場

5.2.1出境旅游者基本情況

與20xx年比較變化不大,，仍然是中青年人數(shù)占到一半以上,，大學(xué)學(xué)歷以上占到大多數(shù)，在企業(yè)中工作的人所占比例較大,，多為三口之家,。20xx年出境旅游者的家庭月收入比20xx年有所升高。

5.2.2實(shí)際消費(fèi)特征

大多數(shù)出境旅游者選擇和家人或者朋友共同出游,，絕大多數(shù)出境旅游者的自費(fèi)支出部分少于團(tuán)費(fèi),，“購物”在所有自費(fèi)項(xiàng)目中所占支出比例最高。

5.3競爭者市場

市場競爭愈演愈烈是北京出境旅游市場的顯著特點(diǎn),。競爭的加劇將使得出境旅游很快步入“微利時代”,。從長遠(yuǎn)看，市場主體的增加對整個行業(yè)的發(fā)展是利大于弊,，但是從近期看，競爭者數(shù)量的增加必然導(dǎo)致競爭強(qiáng)度的加大,，因此很多旅行社采取了價格競爭手段,。這一現(xiàn)象在低端的出境旅游市場上表現(xiàn)尤其明顯，如港澳游和東南亞產(chǎn)品,，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的市場進(jìn)入門檻較低,。在歐洲、澳洲游市場,，由于參與經(jīng)營的旅行社越來越多和在線旅游企業(yè)“酒店+機(jī)票”的分銷方式對傳統(tǒng)旅行社的沖擊,，歐洲旅游產(chǎn)品的價格也在逐步走低，20xx年十一黃金周歐洲,、澳洲游的報(bào)價普遍下降1000元左右,。

此外，由于常規(guī)線路對游客的吸引力逐漸減小,，越來越多的旅行社開始重視特色旅游產(chǎn)品的開發(fā),。歐洲游市場已經(jīng)從嘗鮮式的旅游方式向一兩個國家的深度旅游方向發(fā)展。旅行社對不同興趣,、不同消費(fèi)檔次的客戶進(jìn)行有針對性的細(xì)化分類,，真正實(shí)現(xiàn)對歐洲國家歷史及風(fēng)情的精細(xì)品味和體驗(yàn)。

6內(nèi)部環(huán)境分析

6.1企業(yè)內(nèi)部管理

保持公正,、正義,、誠實(shí)、坦誠,、守信;尊重自己,，尊重別人,，尊重客觀規(guī)律，尊重公司制度,，從而自愛自強(qiáng),。不斷追求專業(yè)的工作風(fēng)格，不斷強(qiáng)化職業(yè)化的工作素質(zhì);有強(qiáng)烈的責(zé)任意識,，有杰出的肩負(fù)責(zé)任的能力,，有勇于承擔(dān)責(zé)任的品格。注重團(tuán)隊(duì)合作,，團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀才能真正成就個人的優(yōu)秀,，與環(huán)境和諧發(fā)展是企業(yè)基業(yè)長青的基礎(chǔ);不斷尋求創(chuàng)新的理念和創(chuàng)新的方法，并在實(shí)踐中不斷檢驗(yàn)創(chuàng)新的理論,，使之適應(yīng)發(fā)展,。

6.2管理理念：

關(guān)心員工成長、強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)合作能力,、追求高效和諧,、平衡激勵約束，強(qiáng)調(diào)激勵與約束相結(jié)合,、保持平衡有度,，為實(shí)現(xiàn)內(nèi)部管理提供有力保障。

7swot分析優(yōu)勢劣勢

資本雄厚,，客源穩(wěn)定,，員工素質(zhì)高，管理有效內(nèi)部管理正規(guī),，團(tuán)隊(duì)合作良好,。知名度低，市場份額有限,，規(guī)模較小,，創(chuàng)新意識弱。主觀能動性有待提升,。

機(jī)會威脅

隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，國家外匯儲備的增加，國民可自由支配的收入的增加,。人民生活水平,，生活品質(zhì)的不斷提升派生了多種旅游服務(wù)。交通愈加便利,，依托首都國際機(jī)場,。國內(nèi)知名旅游社受歡迎，市場份額大,，宣傳力度大,，出境游涉及到旅游國家的安全問題,。越來越多的旅游社開始注重特色旅游的開發(fā)。民族,，文化的差異為旅游增添了難度,。

8所需資源(旅游資源)能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機(jī)，并可能被利用來開展旅游活動的各種自然,、人文資源,。

自然旅游資源，主要是天然賦存的具有游覽觀光,、休息療養(yǎng),、娛樂體育等吸引力的地理要素;

人文旅游資源，指能夠吸引人們進(jìn)行旅游活動的古今人類所創(chuàng)造的物質(zhì)實(shí)體或以其為載體的神話傳說,、名人軼事等,。

其他資源：宗教文化資源，城鄉(xiāng)風(fēng)貌資源,，現(xiàn)代人造設(shè)施資源,，飲食購物資源等。以旅游活動的性質(zhì)作為分類標(biāo)準(zhǔn)的話,，所需資源可分為6種,，分別是觀光游覽型旅游資源，參與型旅游資源,，購物型旅游資源，保健休療型旅游資源,，文化型旅游資源,，感情型旅游資源。

風(fēng)險評估(見附錄)

由于我們是旅游項(xiàng)目的策劃,，前期不需要大量的金錢,，人力的投入，我們將面臨的主要威脅和風(fēng)險將集中在項(xiàng)目實(shí)施過程中的人力,，財(cái)物風(fēng)險,，風(fēng)險評估如下：(風(fēng)險評級，危險度越大,，發(fā)生幾率越高)

預(yù)期收益

公司旅游業(yè)保持良好增長態(tài)勢,其收入同比大幅增長29.45%,是營業(yè)總收入保持穩(wěn)定增長的關(guān)鍵因素,。其中,本部入境游、出境游,、國內(nèi)游以及百變自由行業(yè)務(wù)收入分別較11年同期增長2%,、29%、10%,、48%,。我們此前一直認(rèn)為20xx年公司旅游主業(yè)將能實(shí)現(xiàn)較好增長,，實(shí)際情況達(dá)到預(yù)期所想，并且預(yù)計(jì)20xx下半年的收入還會呈增長態(tài)勢,，預(yù)測入境游,、出境游、國內(nèi)游以及百變自由行業(yè)務(wù)收入還要各增長10%左右,。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇四

在注重素質(zhì)教育的今天,，社會實(shí)踐活動一直被視為高校培養(yǎng)德、智,、體,、美、勞全面發(fā)展的跨世紀(jì)優(yōu)秀人才的重要途徑,。暑期社會實(shí)踐活動是學(xué)校教育向課堂外的一種延伸,，也是推進(jìn)素質(zhì)教育進(jìn)程的重要手段。它有助于當(dāng)代大學(xué)生接觸社會,，了解社會,。同時，實(shí)踐也是大學(xué)生學(xué)習(xí)知識,、鍛煉才干的有效途徑,，更是大學(xué)生服務(wù)社會、回報(bào)社會的一種良好形式,。多年來,，社會實(shí)踐活動已在我校蔚然成風(fēng)。

大學(xué)是一個小社會,，我們不再是象牙塔里不能受風(fēng)吹雨打的小花了,，通過社會實(shí)踐的磨練，我們深深地認(rèn)識到社會實(shí)踐是一筆財(cái)富,。在實(shí)踐中可以學(xué)到在書本中學(xué)不到的知識,，它讓你開闊視野、了解社會,、深入生活,、回味無窮。俗話說：一份耕耘,，一份收獲,。

社會是一所更能鍛煉人的綜合性大學(xué)，只有正確的引導(dǎo)我們深入社會,，了解社會,，服務(wù)于社會，投身到社會實(shí)踐中去，才能使我們發(fā)現(xiàn)自身的不足,，為今后走出校門,，踏進(jìn)社會創(chuàng)造良好的條件；才能使我們學(xué)有所用,，在實(shí)踐中成才,，在服務(wù)中成長，并有效的為社會服務(wù),，體現(xiàn)大學(xué)生的自身價值,。今后的工作中，是在過去社會實(shí)踐活動經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，不斷拓展社會實(shí)踐活動范圍,，挖掘?qū)嵺`活動培養(yǎng)人才的潛力，堅(jiān)持社會實(shí)踐與了解國情,，服務(wù)社會相結(jié)合,，為國家與社會的全面發(fā)展出謀劃策。堅(jiān)持社會實(shí)踐與專業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合,，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量為社會創(chuàng)造了新的財(cái)富,。堅(jiān)持社會實(shí)踐與大學(xué)生課外科技學(xué)術(shù)研究相結(jié)合，培養(yǎng)和提高大學(xué)生學(xué)術(shù)科研能力與水平,，因此我們積極地參與了進(jìn)去,。

實(shí)踐人員:蘇州科技學(xué)院 外語系 英語專業(yè) 孔瑜

實(shí)踐目的: 增加自己的閱歷，作為一名文科生,，平日實(shí)踐的機(jī)會甚少,，需要更多的體驗(yàn)，更多的經(jīng)歷,。通過親身體驗(yàn)社會實(shí)踐讓自己更進(jìn)一步了解社會,，在實(shí)踐中增長見識，鍛煉自己的才干,，培養(yǎng)自己的韌性，更為重要的是檢驗(yàn)一下自己所學(xué)的東西能否被社會所用,，自己的能力能否被社會所承認(rèn),。想通過社會實(shí)踐，找出自己的不足和差距所在,。

實(shí)踐時間：20xx-8-6 —— 20xx-8-19

實(shí)踐單位：環(huán)球旅行社

實(shí)踐職務(wù)：電話回訪員

實(shí)踐課題：旅游服務(wù)市場調(diào)查報(bào)告

課題背景：旅游已逐漸成為人們娛樂生活中不可缺少的一部分,，人們除了能享受到旅游過程中的愜意與放松，其實(shí)更多的是對生活的體味,。炎炎夏日,，酷暑難熬，各大中小學(xué)校早已放假。在眾多的學(xué)生中,，他們?yōu)榱诉^一個有意義的暑假,，紛紛去各地、各處游覽觀光,，以充實(shí)自己的知識,，提高自己的修養(yǎng)，拓寬自己的眼界,。 因此,，我選擇了環(huán)球旅行社，在實(shí)踐的同時進(jìn)行旅游服務(wù)市場調(diào)查報(bào)告：

去年以來,，新的休假制度形成的春節(jié),、 “十一”、“五一”三個假日旅游“黃金周”,，極大地刺激了人民群眾的旅游熱情,，國內(nèi)旅游空前火爆，自去年國慶至今年春節(jié),、“五一”,，接連出現(xiàn)了公眾旅游消費(fèi)熱的幾個高潮。假日旅游有力推動了我省旅游業(yè)及鐵道,、交通,、民航和餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,，刺激了消費(fèi),，拉動了內(nèi)需，增加了財(cái)政收入,，滿足了公眾的旅游需求,，豐富了節(jié)假日生活，對提高人們生活水平,、繁榮地方經(jīng)濟(jì),，發(fā)揮了積極重要的作用，受到全社會的普遍歡迎和關(guān)注,。假日旅游帶動假日經(jīng)濟(jì)大發(fā)展,，其主要表現(xiàn)在：

（一）假日旅游帶動旅游業(yè)的發(fā)展。由于假日旅游的迅速升溫,，旅行社生意紅火,，各地賓館飯店頻頻告急。

（二）假日旅游帶動民航交通業(yè)的發(fā)展,。據(jù)測算,，交通費(fèi)在旅游花費(fèi)中所占比例最高可以達(dá)到70%以上,，鐵路、民航,、公路以及水運(yùn)已成為假日旅游最大的受益者,。

（三）假日旅游帶動零售業(yè)的發(fā)展,。假日旅游帶動旅游消費(fèi)已趨明朗化，消費(fèi)者正在逐漸形成假日消費(fèi)的習(xí)慣。因此，假日商場的火爆可以說是假日旅游推動零售業(yè)追上國際潮流的表現(xiàn)。

（四）假日旅游帶動餐飲的發(fā)展,。無論是“五一”、“十一”，還是元旦春節(jié)，許多城市,、許多景點(diǎn),，出現(xiàn)人流如潮,、,、瘋狂熱賣的火爆場面,，不少灑樓,、餐館,、快餐店要排隊(duì)預(yù)約。而且,，游人在飲食過程中,，還可領(lǐng)略全省各地的飲食文化,。

（五）假日旅游帶動休閑娛樂業(yè)的發(fā)展,。假日旅游的啟動和生活水平的提高，使城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)模式逐漸向休閑娛樂轉(zhuǎn)變,。休閑娛樂不僅讓游客參與各種游樂設(shè)施和娛樂活動,，體驗(yàn)其中的知識與樂趣，而且以休閑娛樂為載體,，將休閑文化,、體育運(yùn)動等形式與游樂主題融為一體，使“娛”變得豐富多彩,，滿足了游客休閑,、娛樂、健身的愿望,。調(diào)查顯示,，節(jié)假日50%的人考慮外出旅游，在外出旅游的人群中,，64.8%參與人休閑娛樂,。為了適應(yīng)這一新的'需求，各地興起了許多休閑娛樂行業(yè),，如茶館,、陶吧、酒吧、迪吧,、氧吧,、健身房、射擊,、水上運(yùn)動,、網(wǎng)球、高爾夫和跳舞機(jī)等,，到了節(jié)日這些地方都是處處爆滿,。

另外，假日旅游還帶動金融業(yè),、網(wǎng)絡(luò)電信業(yè)、農(nóng)牧業(yè)和建筑制造業(yè)的發(fā)展,。

雖然假日旅游火爆,，由于旅游業(yè)涉及面廣，關(guān)聯(lián)性強(qiáng),，因此,，假日旅游還存在以下幾個方面的問題：（1）通知放假時間太遲；（2）受到旅游交通的制約,；（3）熱點(diǎn)旅游區(qū)住宿床位供不應(yīng)求,；（4）個別宣傳媒體誤導(dǎo)消費(fèi)者。據(jù)最近的一次調(diào)查顯示,，五分之一的受訪者對隨團(tuán)旅游表示不滿意,，不滿意的原因主要來自導(dǎo)游和旅行社方面。對于沒有隨團(tuán)出游的受訪者,，旅游費(fèi)用以及旅行社的信譽(yù)仍是主要的影響因素,。

研究方法：調(diào)查采用電話訪問的方法，共完成有效問卷200份,，調(diào)查對象為年齡在18-60歲之間,，家中有電話的揚(yáng)州地區(qū)居民。調(diào)查結(jié)果可以推論揚(yáng)州有電話的居民,。

調(diào)查結(jié)果分析：

隨團(tuán)旅游：不滿意

旅游服務(wù)一直以紛爭不斷而出名,，從調(diào)查顯示的結(jié)果看，人們對隨團(tuán)旅游的評價的確不高,。在有隨團(tuán)旅游經(jīng)驗(yàn)的受訪者中,，有五分之一的人對其最近一次隨團(tuán)旅游表示不滿意，而表示滿意的只有三分之一,，近一半的受訪者表示服務(wù)一般,。

導(dǎo)致受訪者不滿意的主要原因是“導(dǎo)游未盡職責(zé)”和旅行社“降低等級標(biāo)準(zhǔn)”。這兩項(xiàng)的比例分別達(dá)到30.8%,。其次是“擅自變更行程安排”占23.1%,，和“配套設(shè)施不完善”占15.4%,。

在整個旅游過程中，游客與旅行社的接觸更多的在出游前期的報(bào)名環(huán)節(jié),。而在旅行途中,，導(dǎo)游則很大成分上充當(dāng)了旅行社的代表。游客對旅行社服務(wù)的不滿意在得不到導(dǎo)游的妥善處理后,，則很容易轉(zhuǎn)化成對導(dǎo)游的不滿,。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇五

如今在校的大學(xué)生們，其經(jīng)濟(jì)來源還僅靠父母支援,，而大部分的大學(xué)生未能經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,，旅游費(fèi)用還僅憑自身的經(jīng)濟(jì)能力，由此在行動上有了較大的局限性,。進(jìn)而價格就成為大學(xué)生們外出旅游首要考慮的條件,，吃、住,、行是基本的消費(fèi)項(xiàng)目,。

最不愿意接受的便是進(jìn)店購物，這同旅游公司以購物來填補(bǔ)團(tuán)費(fèi)的運(yùn)營模型有了較大的矛盾,。雖大學(xué)生也有旅游購物花費(fèi),，可一般金額較少，而有著較大的吸引性則是富有當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念物或特產(chǎn),。一般不考慮娛樂項(xiàng)目,。

大學(xué)生旅游市場開發(fā)實(shí)施方法

1、將校園營銷與大學(xué)生課堂相結(jié)合

同高校教學(xué)部協(xié)作,，把授課內(nèi)容同旅游結(jié)合一起,，增加課堂的生動性，并能為旅游公司帶來生意,。例如思想政治課里,，便結(jié)合進(jìn)紅色旅游項(xiàng)目，召集大學(xué)生旅游參觀革命景區(qū);可將鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目推薦給專業(yè)是農(nóng)林動的大學(xué)生,，促使他們能徑直地感受農(nóng)村生活,，并有較強(qiáng)烈的興趣。

2,、加大旅游企業(yè)在高校的宣傳力度

如今大學(xué)生獲得旅游資料,，一般都通過互聯(lián)網(wǎng)或是親朋好友?？纱髮W(xué)生作為其旅游公司的市場,，還未從本質(zhì)里受到關(guān)注，所以一般沒在廣告或宣傳方面進(jìn)行投入。旅游公司應(yīng)擴(kuò)大對大學(xué)生的宣傳度,，經(jīng)不同的渠道,，如校園里分發(fā)宣傳海報(bào)、旅游單及支持學(xué)生活動項(xiàng)目等,，能增強(qiáng)旅游公司在大學(xué)生里的'知曉度,。

1、樹立“薄利多銷”的營銷理念

旅游公司需從本質(zhì)里關(guān)注大學(xué)生,，建立起“薄利多銷”的銷售觀,。縱使市場利潤不是很大,，但此市場潛在的規(guī)模較大,，所以公司需有專門人員進(jìn)行負(fù)責(zé)，經(jīng)不同方式的調(diào)查,，如訪談,、問卷等，憑大學(xué)生對旅游意向來安排具體線路,。

2、與高校學(xué)生社團(tuán)合作

同高校社團(tuán)進(jìn)行協(xié)作,，讓大學(xué)生一同進(jìn)行線路的開發(fā),。旅游公司不僅需做好市場調(diào)研，還需舉辦各項(xiàng)活動,，讓大學(xué)生真正地加入開發(fā)旅游項(xiàng)目中,。譬如開展校園設(shè)計(jì)旅游路線比賽，依據(jù)大學(xué)生的情況來安排具體線路,，且評選出“最高人氣路線”獎,，而受大學(xué)生歡迎的路線需增強(qiáng)宣傳力度，由此使參與旅游的大學(xué)生人數(shù)增加,。

大學(xué)生作為觀念活躍,、易接受新鮮事物的團(tuán)體，所以旅游公司更應(yīng)提供給他們充足的有著豐富經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì),，經(jīng)旅游過程提供的高品質(zhì)服務(wù)來博得他們的信賴,。

與此同時，還需研究出相關(guān)紀(jì)念意義的旅游產(chǎn)品,，雖大學(xué)生不會花費(fèi)過多的旅游開銷,，可習(xí)慣為親朋好友帶回紀(jì)念品，所以導(dǎo)游需在恰當(dāng)時間,，引領(lǐng)他們進(jìn)到相關(guān)商店進(jìn)行采購,，特別是有品質(zhì)保證、價格低且迎合大學(xué)生審美觀的旅游紀(jì)念品。

市場前景

1,、大學(xué)生旅游動機(jī)強(qiáng)烈

依大學(xué)生對旅游興趣的相關(guān)調(diào)查表明,，有濃厚興趣者占80.8%，興趣一般占14.2%,，而反對者僅占5%,，因其較高的學(xué)歷、知識及素質(zhì),，較強(qiáng)的好奇心與旅游動機(jī),，所以，旅游便成為大學(xué)生們最愿意選擇的休閑形式,。

2,、大學(xué)生閑暇時間較多作為國內(nèi)的大學(xué)生來說，大概擁有占據(jù)全年時間47%的休假日,，即約172天,，包含寒暑假及國家規(guī)定的節(jié)日假;與此同時，國家教育部還提供給大學(xué)生較多的自習(xí)及社會實(shí)踐的時間,。所以,，他們具有較充沛的旅游時間，且能自由地選擇旅游時間,。

結(jié)束語

綜上所述,，盡管大學(xué)生消費(fèi)受制于自身經(jīng)濟(jì)能力的限制，但從旅游動機(jī)和閑暇時間上來看,，大學(xué)生旅游市場的前景較為樂觀,。在開發(fā)大學(xué)生旅游市場方面，旅游企業(yè)要加強(qiáng)與高校的合作,，做好校園營銷;做好市場調(diào)查工作,，設(shè)計(jì)適合大學(xué)生的特色線路;提升旅游服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多的大學(xué)生利用閑暇時間進(jìn)行旅游消費(fèi),，這樣一來,，不僅有利于旅游市場的開發(fā)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，同時也可以使大學(xué)生緩解學(xué)習(xí),、就業(yè)及生活的壓力，娛樂身心,，領(lǐng)略大自然的瑰麗與神奇,，增長見聞，磨礪心志,，做社會主義合格的接班人,。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇六

社會的高速發(fā)展為人們帶來了優(yōu)厚的薪酬,，同時也讓人們生存在巨大的壓力當(dāng)中?？諝獾奈廴?，快速的生活節(jié)奏，升遷的“動力”,，讓生活在大都市的人們常常感到喘不過氣來,，漸漸成為生活的奴役。而深圳作為一個經(jīng)濟(jì)特區(qū),，生活在這個大都市的人們更是飽受壓力的困擾,，因此選擇一種健康的生活方式就是必不可少的緩解方式。旅游已逐漸成為人們娛樂生活中不可缺少的一部分,，人們除了能享受到旅游過程中的愜意與放松,，其實(shí)更多的是對生活的體味，在辛苦工作了一段時間后,，攜手親人,，愛人共渡美好時光，是一件非常愜意的事,。旅游可以讓你身心釋懷,，陶冶心靈。

1,、旅游市場的特征

中國出境旅游是一個增長很快的市場,，也是一個不夠成熟的市場。在過去5年中,，中國出境人數(shù)的年平均增長率是22.7%。2014年中國的出境人數(shù)為4095萬人次,，與2014年同期增長18%,。高速增長的中國經(jīng)濟(jì)是中國出境旅游快速發(fā)展的強(qiáng)大助推器。中國已經(jīng)成為亞洲第一大客源輸出國,，中國出境旅游的發(fā)展正在改變亞太和世界旅游的格局,。未來幾年中國的出境人數(shù)還會持續(xù)高速增長，出境旅游市場將以12.4%的年同比增長領(lǐng)跑整個亞太市場,。

1.1,、旅游動機(jī)激烈，各年齡層分布較均學(xué)生群體,，作為年輕人,，追求新鮮，追求刺激,，探索精神強(qiáng),，不甘于墨守成規(guī),，易接受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所接受,。青年人在激烈的競爭壓力下,，多數(shù)愿意出外旅行放松心情，娛樂身心,。中年人與老年人朋友們更是欣喜這一年一度的假期,，分享家人團(tuán)聚，共同出游的快樂,。

1.2,、旅游出行方式選擇短線旅游的市民們多選擇自駕游，但更多的游客選擇跟隨旅行社出游,，這樣省錢,、省事、省心,。自駕游在資金上略顯浪費(fèi),，在出游方式上有其不安全性，路上行車和景區(qū)停車安全都存在不少的問題,。另外,，廣大游客也認(rèn)為自駕游、自助游浪費(fèi)資金,、浪費(fèi)人力,，路上開車極易疲勞，到景區(qū)后無法盡興游玩,，安全上無法保障,。有少數(shù)年輕人喜歡冒險、刺激,、挑戰(zhàn)自我,、挑戰(zhàn)極限，因此徒步,、探險就成了他們的最愛,。

1.3、家庭收入越高,，隨團(tuán)旅游經(jīng)歷的人所占比例趨勢越大在家庭月收入低于1000元時,，52%左右的人沒有選擇隨團(tuán)旅游，而在家庭月收入達(dá)到3000元以上時,，則超過70%的人會參加隨團(tuán)出游,。看來,，盡管對旅行社而言,，價格的可調(diào)節(jié)余地不太大,，但普通工薪階層對旅游費(fèi)用的可支持能力依然有限。

1.4,、出境旅游者基本情況與2014年比較變化不大,，仍然是中青年人數(shù)占到一半以上，大學(xué)學(xué)歷以上占到大多數(shù),，在企業(yè)中工作的'人所占比例較大,，多為三口之家。2014年出境旅游者的家庭月收入比2014年有所升高,。

2,、旅游市場存在的問題

2.1景區(qū)太過擁擠，人頭攢動據(jù)調(diào)查顯示,，33.3%的群眾表示景區(qū)太過擁擠是引起他們旅游期間不快的重要原因,。小長假是旅游高峰期，游客人群過于集中,，在外經(jīng)常造成交通道路堵塞,。而景點(diǎn)的服務(wù)人員又未限制游客的數(shù)量，景區(qū)內(nèi)人員過多,，游客有時寸步難行,，可能還會出現(xiàn)一些意外事故，如爭搶或踩踏,。多數(shù)市民對景區(qū)的安全問題很是擔(dān)憂,。

2.2景區(qū)的環(huán)境遭破壞個別商販利用景區(qū)內(nèi)的動植物制作成商品出售，或是有些游客隨意涂抹,、亂扔垃圾等破壞了景區(qū)內(nèi)的環(huán)境,，破壞了景區(qū)整體環(huán)境的美觀，影響游客的旅游心情,。調(diào)查顯示,，16%的人群最不能容忍的就是環(huán)境被破壞。

2.3游客被強(qiáng)迫購物旅游市場中的購物服務(wù)方面存在眾多問題,，引起了多數(shù)游客的強(qiáng)烈不滿。存在的問題主要包括：

(1)購物點(diǎn)過多,，時間過長,。基本上每天都安排購物,，有些還美其名曰“參觀學(xué)習(xí),，增長知識”。同時,，與游覽景點(diǎn)相比,，在購物點(diǎn)花的時間太長,。有時一些重要景點(diǎn)的游覽時間僅為二、三十分鐘,，而大多數(shù)購物點(diǎn)花的時間則在一,、兩個小時以上。

(2)購物點(diǎn)“單門獨(dú)戶”,，無法“貨比三家”,。所安排的購物點(diǎn)一般為單門獨(dú)戶、旁邊并無其它商店供選擇或比較,，游客無法“貨比三家”,，購物容易存在盲目性。

(3)商品價格偏高,。旅行社或?qū)в伟才诺馁徫稂c(diǎn)出售的商品,，價格普遍偏高，有些甚至高出數(shù)倍,。

(4)個別購物點(diǎn)限制游客人身自由,。在“新馬泰游”線路中，旅行社安排游客在馬來西亞的一家珠寶中心購物,，該中心里面人頭攢動,，空氣混濁，但游客若想出去并不容易,，因?yàn)槎急绘i在里面,，須由中心的人員打開門鎖才可出去，這種做法明顯限制了游客的人身自由,。

10.4%的被調(diào)查者,，非常反感旅游時餐飲、門票價格突然上漲,。游客們認(rèn)為每年黃金周的漲價都是“想漲就漲”,，漲得不明不白不清不楚，自始至終都是景區(qū)景點(diǎn)在自說自話,，未曾想過給出點(diǎn)安慰性的理由,，絲毫消費(fèi)者當(dāng)外人。大有趁機(jī)“撈一把”的嫌疑,。

3,、旅游市場的旅游策略目前，很多旅行社缺乏明確的企業(yè)標(biāo)志,，口號和文化,。難以對客戶形成深刻的印象，不容易擁有客戶黏性,。

3.1鮮明的標(biāo)志確立一個能夠吸引游客的標(biāo)志,，形象鮮明,，對顧客形成深刻的印象。這樣會對客戶有一個潛在的影響,，使他們?nèi)蘸笤谶x擇旅行社產(chǎn)品及旅游中介的時候會首先想到本旅行社;另外通過一切渠道獲取政府機(jī)關(guān)以及企事業(yè)單位的商務(wù)會議信息;此外要充分利用自身資源,，提供周到而豐富的系列服務(wù)。

旅行社在組織旅游的過程中,，要把旅行地的優(yōu)勢是什么分析清楚,，以及周邊景物都有什么標(biāo)注清楚，以便旅行者更好的安排好自身時間,，由此旅行社的服務(wù)滿意度也會提高,，會提高老客戶的比率。在旅行者中,，顯然跟團(tuán)旅游是一個很大的群體,，所以在這方面的服務(wù)及花銷應(yīng)當(dāng)增加，為旅行者提供更好的服務(wù),，包括旅行中的酒店費(fèi)用合理,，旅游景點(diǎn)多樣性;此外，還可以舉行旅行優(yōu)惠活動以吸引更多的旅行者,。

3.2高效的反饋信息旅行社在提供各種產(chǎn)品及旅游地地點(diǎn)外,，主動與游客聯(lián)系，主動向他們提供最新的價格及線路的變化,，還要經(jīng)常對游客進(jìn)行回訪,，哪里滿意、哪里需要改進(jìn),，以便及時的得到客戶的反饋,，改進(jìn)旅行社的服務(wù)。

3.3針對各個的人群的不同需求,，推出專項(xiàng)旅游產(chǎn)品

推出多種有特色的旅游產(chǎn)品,，滿足旅游者的需要，這是從根本上有效地開發(fā)旅游市場的途徑,?；谟慰托睦砗蜕淼奶攸c(diǎn)，以下旅游產(chǎn)品值得關(guān)注：

3.3.1探險旅游年輕人追求個性化,，喜愛標(biāo)新立異,，且好奇心重，喜歡進(jìn)行探險或令人驚心動魄的旅游活動,。旅游企業(yè)在安全有保障的條件下,，可開展漂流,、攀巖,、探秘等探險旅游活動,。

3.3.2生態(tài)旅游新時代的人民群眾環(huán)保意識很強(qiáng)，許多中小學(xué)校,、居民社區(qū)還多次組織環(huán)?；顒印ａ槍θ藗兂缟凶匀?、保護(hù)環(huán)境的心態(tài),，設(shè)計(jì)生態(tài)旅游產(chǎn)品，一定會得到廣大群眾的青睞,。近年我國城市近郊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快,，生活水平提高。城里人審美觀念也開始改變,，從繁華,、熱鬧、現(xiàn)代快節(jié)奏到自然,、恬靜,、樸實(shí)。鄉(xiāng)村空氣清新宜人,，田園風(fēng)光迷人,，鄉(xiāng)情淳厚感人已使城里人改變過去下鄉(xiāng)受罪的偏見。條件較好,、環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村風(fēng)情游,，市場看好。保健是當(dāng)今社會的另一時尚,，這是人民生活水平提高所產(chǎn)生的必然現(xiàn)象,。隨著我國xx的開展，健身運(yùn)動會倍受青睞,。建設(shè)和開放公共體育設(shè)施,，加強(qiáng)指導(dǎo)和培訓(xùn)是應(yīng)時之舉，同時也會為周末休閑增添好的場所,。節(jié)假日還是重要的調(diào)節(jié)身心,、消除疲勞、恢復(fù)體力的時間,，可相應(yīng)開辦森林療養(yǎng),、沙泥療養(yǎng)、日光浴等項(xiàng)目,。

祖國的河山,，處處閃耀著革命的光芒，印記著紅色的史跡?！白x萬卷書,，行萬里路?！碧貏e是學(xué)習(xí)活的知識,，學(xué)習(xí)做人的好方法。游客在觀光賞景的同時,，還可以了解革命歷史,，增長革命斗爭知識，學(xué)習(xí)革命斗爭精神,，培育新的時代精神,。

4、競爭者市場市場競爭愈演愈烈是深圳出境旅游市場的顯著特點(diǎn),。競爭的加劇將使得出境旅游很快步入“微利時代”,。從長遠(yuǎn)看，市場主體的增加對整個行業(yè)的發(fā)展是利大于弊,，但是從近期看,，競爭者數(shù)量的增加必然導(dǎo)致競爭強(qiáng)度的加大，因此很多旅行社采取了價格競爭手段,。這一現(xiàn)象在低端的出境旅游市場上表現(xiàn)尤其明顯,，如港澳游和東南亞產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的市場進(jìn)入門檻較低,。

此外,，由于常規(guī)線路對游客的吸引力逐漸減小，越來越多的旅行社開始重視特色旅游產(chǎn)品的開發(fā),。歐洲游市場已經(jīng)從嘗鮮式的旅游方式向一兩個國家的深度旅游方向發(fā)展,。旅行社對不同興趣、不同消費(fèi)檔次的客戶進(jìn)行有針對性的細(xì)化分類,，真正實(shí)現(xiàn)對歐洲國家歷史及風(fēng)情的精細(xì)品味和體驗(yàn),。

大量的研究結(jié)果也表明，對服務(wù)產(chǎn)品而言,，除消費(fèi)者親身經(jīng)歷外,，他人的口頭宣傳比任何其它信息來源更加重要。若旅游地希望消費(fèi)者為自己作良好的口頭宣傳,，就必須為他們創(chuàng)造良好的旅游經(jīng)歷,。如果具有無限資源，旅游地也應(yīng)該象工業(yè)生產(chǎn)部門一樣在質(zhì)量上追求“零缺陷”,，使旅游者在各方面都得到滿足,。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇七

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速增長，旅游消費(fèi)變得越來越熱，處在具有時尚文化代表的大學(xué)生們也不該落后,，他們旅游動機(jī)強(qiáng)烈,，閑暇時間較多，旅游可支配收入日益增多,。可見大學(xué)生旅游是一個巨大的市場,。

本次我們的調(diào)研通過訪談,、問卷調(diào)查等手段來進(jìn)行資料的收集,了解在校大學(xué)生對交通工具、住宿設(shè)施,、餐飲設(shè)施,、出游方式、旅游活動,、旅游目的地等選擇的傾向,分析不同性別,、不同生活費(fèi)水平學(xué)生的旅游行為差異，從而為大學(xué)生旅游市場的開發(fā)提供依據(jù)和建議,。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及高等教育改革的不斷深入,大學(xué)生旅游市場顯示出前所未有的重要性,。大學(xué)生旅游市場的開發(fā)是當(dāng)前的一個熱點(diǎn)問題,其潛力巨大，有待開發(fā),。

同時,，國內(nèi)外旅行社，競爭很激烈,。但是大學(xué)生旅游卻很少選擇旅行社這條途徑,，是大學(xué)生的原因還是旅行社的原因呢？另一方面,，旅行社對于大學(xué)生市場的潛力不是很明了,。鑒于這兩點(diǎn)，對大學(xué)生旅游市場狀況的調(diào)查就顯得很重要,，也是必要的,。

了解大學(xué)生旅游市場的大體情況以及大學(xué)生對旅游市場各方面的態(tài)度，為旅行社了解大學(xué)生旅游市場狀況提供最直接最有效的數(shù)據(jù),。同時通過對調(diào)查結(jié)果分析,，為大學(xué)生的旅游市場開發(fā)提供可行的建議。

調(diào)查大學(xué)生旅游出行的時間,、目的,、旅游方式、了解旅游的渠道,、出行的地點(diǎn)及經(jīng)典類型以及出行中遇到的困難,。

1.本次調(diào)查為問卷調(diào)查。

2.問卷調(diào)查方式：隨機(jī)調(diào)查。

3.調(diào)查地點(diǎn)：b座教學(xué)樓

隨機(jī)分配,。發(fā)放五十份進(jìn)行調(diào)查

1.問卷由訪員根據(jù)要求以及自己的一些想法,按照科學(xué)原則設(shè)計(jì)符合標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查問卷,。

2.本次調(diào)查問卷題器(問題設(shè)計(jì)與安排)從結(jié)構(gòu)上分為封閉式問題和半開半閉式問題

3.問卷設(shè)計(jì)后對調(diào)查問卷進(jìn)行問卷效度(表面效度)評估。

4.問卷設(shè)計(jì)出來后進(jìn)行試調(diào)查并據(jù)此進(jìn)行修改和定稿,。

1.訪問員:調(diào)查需訪員1名,由經(jīng)過嚴(yán)格訓(xùn)練具有豐富經(jīng)驗(yàn),。

2.質(zhì)量保證:調(diào)查過程中嚴(yán)格按照qcsi國際標(biāo)準(zhǔn)對訪問進(jìn)行全程質(zhì)量控制。

1.資料審核

（1)審核方法:現(xiàn)場/事后審核/系統(tǒng)審核

（2)整理編碼過程:有效調(diào)查問卷整理編碼過錄(包括有效問卷登錄編號等)

旅游雖然辛苦,，但是卻能給人帶來不少好處,。這才是旅游的魅力所在，并令人向往,。

旅游是在沒有工作或?qū)W習(xí)的情況下進(jìn)行的,，并且是去一個新的'地方，因而完全拋開了原來的生活及環(huán)境,，使精神得到了徹底的放松!

旅游的過程雖有點(diǎn)累,，但其實(shí)充滿了快樂?？达L(fēng)景,、品美食、住賓館,、賞民俗,、聽故事，哪一樣不給人帶來無窮的快樂和幸福?一次旅游歸來,，常常讓人興奮好多天!

通過旅游,，人們不僅可以親眼觀察到美麗的自然和人文景觀，還可以了解到各地不同的氣候,、動植物和特產(chǎn),，親身體驗(yàn)到各地不同的民風(fēng)民俗、飲食習(xí)慣和宗教信仰,，還可聽到各種不同的傳說,、典故和逸聞異事，讓人開闊眼界,，增長知識和見聞!每一次旅游,，都能給人帶來新的新的感受，新的知識和見聞,。

旅游一般是以團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的,。幾天或十幾天的行程下來，人們由不熟到熟,，志趣相投的自然成了朋友,。雖然日后不見得有什么幫助,，但至少能給人帶來快樂和美好的回憶。

1：經(jīng)常旅游的人,，思想敏捷,，視野開闊。

2: 旅游能讓人忘卻煩惱和憂愁,，使人心情愉快,，每天笑口常開。

3：結(jié)伴旅游能增加彼此之間的友誼,，能讓你的性格變得開朗:活潑,，愿意助人，大公無私,。

4：旅游能讓你的知識面更廣，為你在今后的工作中打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

5：旅游能很好的鍛煉一個人的身體和意志品質(zhì),。

6：旅游還能廣1、放松心情,，緩解壓力

2,、增加見識，了解各地文化

3,、鍛煉獨(dú)立能力

4,、對旅游出門更有經(jīng)驗(yàn)，以便知道下次旅游需要準(zhǔn)備什么

5,、了解當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),，還可以買一些回來給親朋戚友分享，還有分享你的旅游趣聞 闊交友,。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇八

隨著社會發(fā)展,，旅游逐漸成為人們的必需生活方式。隨著生活水平的不斷提高,，旅游景點(diǎn)消費(fèi)已成為人們生活不可缺少的一部分,。就此，泉州市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會就泉州各大旅游景點(diǎn)的環(huán)境和服務(wù)情況做了一次消費(fèi)調(diào)查,，以了解游客消費(fèi)者對各景點(diǎn)的滿意度及目前各景點(diǎn)存在的現(xiàn)狀問題,，從而給廣大消費(fèi)者提供正確的消費(fèi)信息，以更好的服務(wù)方便景點(diǎn)旅游的游客,。主要的調(diào)查目的是分析現(xiàn)在市場人們對于旅游的一些高追求,，對于旅游的形式，消費(fèi)的狀況,，出游的次數(shù),，對于旅游自身的一些目的,，還有旅游的多種項(xiàng)目的一些選擇，此次調(diào)查主要是針對泉州市的消費(fèi)者進(jìn)行針對性的調(diào)查,，調(diào)查方法采取隨機(jī)抽樣調(diào)查方法,，試圖預(yù)測泉州旅游市場的發(fā)展前景。

20xx.12.26日我們對泉州市旅游的狀況進(jìn)行了市場調(diào)查,，目的是有針對性的對旅游的消費(fèi)狀況,、出游次數(shù)、旅游的項(xiàng)目等進(jìn)行了分析,，總結(jié)了推動旅游市場進(jìn)步的主要的因素,，從而使旅游市場得到更高的進(jìn)步。我國旅游業(yè)經(jīng)歷了改革開放30年的發(fā)展,，已初步形成了“大旅游,、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的基本格局,，具備了一定的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，進(jìn)入了前所未有的大發(fā)展時代。近年來,，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)一直保持高速發(fā)展,，在整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益顯現(xiàn)。21世紀(jì)隨著中國加入wto和知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，國內(nèi)旅游收入迅速增加,，遠(yuǎn)高于同期gdp的增長

1.旅游成人們假期休閑的主流

在旅游市場的調(diào)查中顯示，進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析的的數(shù)據(jù)顯示,，數(shù)據(jù)顯示有百分之23.4的人們選擇了外出旅游,，這足以說明了外出旅游已經(jīng)逐漸成為人們假期休閑的主流，緊接著有對出游的次數(shù)做了詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，結(jié)論證明一年內(nèi)出游多次的人數(shù)比例略高于基本不出游的人數(shù)的比例,，四分之一的人表示經(jīng)常會去各景點(diǎn)游玩，絕大部分的人表示偶爾會去,，而只去過一次的游客是極少數(shù),。

2.旅游消費(fèi)問題

下一組的數(shù)據(jù)顯示證明了旅游花費(fèi)的多少事人們生活水平高低，以及被調(diào)查者的月收入所占的比例問題,，總體的表現(xiàn)出的就是不同階層居民的旅游消費(fèi)水平問題,。

3.規(guī)劃的目標(biāo)市場

人們對出游時間的選擇比較理性，注意到了旅游過于擁擠的現(xiàn)象,，甚于此,，各旅游景點(diǎn)如能按不同假期細(xì)分不同的目標(biāo)市場，并針對具體目標(biāo)市場制定出相應(yīng)的促銷活動,，定能把握好的商機(jī),。目前假期制度對大多數(shù)人的出游時間長短該是有一定的影響的,。

4.出游的方式

有關(guān)旅游主要方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42.8%的人選擇是結(jié)伴而行,，其次是與家人,，參加旅游團(tuán)等方式，而目前我國旅游市場呈現(xiàn)團(tuán)體旅游逐漸下降,，散客旅游者不斷上升,，旅行社可以根據(jù)顧客的需求，推出各種更受歡迎的旅游線路,，或者盡量為消費(fèi)者提供“超級市場式”的自選旅游的項(xiàng)目,，使他們有充分的挑選組合的'空間。結(jié)論顯示近期的選擇形式是個性化旅游和一個或幾個人得自助式旅游,。而人們出門旅游的目的多數(shù)是放松自己,，釋放工作學(xué)習(xí)的壓力和增長見識，比例占總調(diào)查的比較大,。不同地方,、不同性格的游客對旅游有不同追求，在旅游目的地方面也存在明顯差異,。選擇區(qū)自然風(fēng)光地旅游的游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于去歷史文化旅游地的人要多,。

5.旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

旅游業(yè)作為一個具有很強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè),，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重大的影響力,。國外一些學(xué)者認(rèn)為，旅游業(yè)發(fā)展對國民經(jīng)濟(jì)增長有正向促進(jìn)作用,。國內(nèi)學(xué)者也就旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)分別在整體層面（吳國新,，20xx；楊勇,，20xx）和省際（或地區(qū)）層面（李志青,，20xx；林剛,，20xx,；陶金龍，20xx）上進(jìn)行了理論分析和實(shí)證研究,。旅游收入是指旅游接待部門(或國家,、地區(qū))在一定時期內(nèi)通過銷售旅游商品而獲取的全部貨幣收入.它由國內(nèi)旅游收入和國際旅游收入兩部分組成.國內(nèi)旅游收入是通過向國內(nèi)旅游者銷售旅游商品而獲得的收入,是已創(chuàng)造國民收入再分配的一部分.國際旅游收入(亦稱外匯旅游收入)是指向入境旅游者銷售商品所獲得的收入,是從境外旅游者那里獲取的外匯收入.作為一種資金流入，旅游收入為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要的資金支持,，提升了旅游區(qū)居民的生活水平,，并通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步推動了總體經(jīng)濟(jì)的增長,。

旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,，近幾年來,，中國入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長,，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大,，已成為全球第五大旅游國。20xx年全年入境旅游人數(shù)達(dá)到10904萬人次,，比2003年增長18.96,；旅游外匯收入累計(jì)為257億美元，比2003年增長47.87,。 2022年1-9月,，全國旅游外匯收入累計(jì)測算數(shù)為219億美元，比上年同期增長18.150,。其中：過夜旅游者在華花費(fèi)為198.58億美元,占全國旅游外匯收入的90.31,；一日游游客在華花費(fèi)為21.31億美元，占9.69,。未來幾年內(nèi),，交通運(yùn)輸將繼續(xù)保持較快增長，市場需求拉動明顯,。交通運(yùn)輸業(yè)景氣度進(jìn)一步提升,，存在較好的投資機(jī)會。

20xx年我國出境旅游增勢強(qiáng)勁,，公民出境旅游超過2800萬人,。同時，國內(nèi)旅游整體發(fā)展勢頭良好,，2022年中國內(nèi)地旅游出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次,，首次突破10億人次大關(guān)。國內(nèi)旅游收入達(dá)到4711億元,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，至20xx年底，全國共有15339家旅行社,，新增加1978家,，其中，國際社增加108家,，國內(nèi)社增加1870家,；旅行社總資產(chǎn)424.38億元，同比增長9.42,；直接從業(yè)人員為24.62萬人,。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問題亮起不少紅燈，這就要求相關(guān)部門對旅行社的營業(yè)和服務(wù)要嚴(yán)格監(jiān)督和規(guī)范,，制訂更加完善的法律法規(guī)來對其進(jìn)行有效約束,。

隨著旅游消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大和市場競爭的升級,，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束。由于國家的資金投入有限,，景區(qū)等旅游產(chǎn)品事實(shí)上是一種不完全的公共產(chǎn)品,，對其要求有公共產(chǎn)品的價格顯然是不合適的。于是20xx年以來,，景區(qū)提高門票價格成為旅游業(yè)界的熱點(diǎn)話題,，又例如2022年廣州在第98屆廣交會提出了對酒店房價的“不限價”，類似的問題牽引著旅游業(yè)競爭模式,、盈利模式的變遷,。

1、對于目標(biāo)市場的把握要有一定的針對性,。

2,、是可以開展“泉州市”的專項(xiàng)活動，加大旅游環(huán)境綜合治理,。加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入,，加快各項(xiàng)硬件設(shè)施，尤其是公廁,、夜晚路燈照明及相關(guān)安全保障設(shè)施的建設(shè),。加強(qiáng)對旅游服務(wù)行業(yè)的監(jiān)管，尤其是對從業(yè)人員服務(wù)態(tài)度和商品價格的監(jiān)管,，嚴(yán)厲打擊社會閑散人員追客,、拉客、宰客等行為,。

3,、對于旅游的形式可以更加豐富的開發(fā),。開展民俗文化挖掘和開發(fā)力度,，加快旅游特色和著名建設(shè)進(jìn)程，提高餐飲消費(fèi)和娛樂消費(fèi)額度,。

4,、改革宣傳促銷途徑，加大在電視,、報(bào)刊等平面媒體和網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)報(bào)、移動電視等新媒體的宣傳力度,。

5,、加強(qiáng)對世界自然遺產(chǎn)的監(jiān)測和保護(hù)力度，特別是對旅游資源的保護(hù)力度要加強(qiáng),。

6,、外出旅游便是一個很好的途徑,，越來越多的人們選擇旅游作為自我解壓放松的途徑，因?yàn)樵诼糜瓮局?，不僅可以使自己放松緊張的神經(jīng),，舒緩心里的壓力，還可以在旅游途中學(xué)到,、看到,、聽到、接觸到一些新事物,，從中學(xué)習(xí),、領(lǐng)悟到一些事情，使得自身的素質(zhì)得以提升,。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇九

廬山

抽樣調(diào)查法

xx年9月16日至10月1日

來廬山旅游的人

根據(jù)藍(lán)天學(xué)院的分工要求,我于xx年9月16日至10月1日期間對游客在廬山的花費(fèi)情況進(jìn)行抽樣調(diào)查,現(xiàn)將所調(diào)查的有關(guān)內(nèi)容綜合并分析如下;

一,、廬山旅游市場的總體情況

(一)客源市場呈現(xiàn)分散化趨勢

廬山客源市場呈現(xiàn)分散化趨勢.雖然全國范圍內(nèi)市場面擴(kuò)大了,但主要客源市場的地位不穩(wěn)定,給宣傳促銷帶來一定的.難度;客源流量增長緩慢,近年來一直在一百萬左右徘徊.

(一)人均消費(fèi)適合自助旅游者,停留天數(shù)下降.

來廬山旅游者,可根據(jù)景點(diǎn)不同進(jìn)行消費(fèi).廬山門票一共180元每人,其中景點(diǎn)包括王老峰.花徑,錦繡谷.仙人洞.大天地.龍首涯.三寶樹.蘆林湖等.學(xué)生票約在135元每人,其中三疊泉80元每人,來回纜車80元每人,美廬25元每人.現(xiàn)役軍人免費(fèi),廬山戀電影25元每人,廬山園優(yōu)惠有待于新規(guī)定.在校學(xué)生來廬山旅游.實(shí)習(xí),憑有效證件在園門登記后,實(shí)行7.5折優(yōu)惠,教師在教師節(jié)期間,憑有效政見在園門登記后,實(shí)行5折優(yōu)惠.據(jù)消費(fèi)結(jié)果顯示,來廬山旅游者大多屬于自助旅游者.

(二)旅游形式以”自助旅游”為主

隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高,自由自在的旅游方式成為節(jié)假日全家或朋友們出游的最佳選擇,廬山接待的游客中,自助旅游占80％,而團(tuán)隊(duì)旅游僅占20％,比xx年下降40個百分點(diǎn).

(三)“吃.游.行”占游客花費(fèi)的絕大部分

旅游花費(fèi)是指游客在廬山瀏覽期間的吃，住,行,游,購,娛等方面的支出.從調(diào)查結(jié)果顯示:游客主張寧可少玩幾個景點(diǎn),但每個玩到的景點(diǎn)必須盡興!游玩第一,品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗车诙?方便交通第三,住宿第四,購物第五.從游客花費(fèi)構(gòu)成看,游玩占30％,餐飲占25％,交通占15％,住宿占10％,購物占8.2％.以上數(shù)據(jù)充分說明:游玩(游),餐飲(吃).交通(行)等剛性支出一直占大頭.

(四)廬山旅游人數(shù)創(chuàng)新高

“十一”黃金周臨近將至,廬山游客持續(xù)攀生.9月28日,來山人數(shù)1.4萬人,同比增長21％,9月29日,來山人數(shù)3.05萬人,，同比增長38.6％,創(chuàng)造了廬山黃金周以來游客人數(shù)之最.

(五)絕大部分游客對廬山旅游環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量給予充分肯定

所有游客綜合滿意率90％,從滿意的程度看:”很滿意”占28％,”基本滿意”占69％,”不滿意”占6％.說明廬山旅游環(huán)境建設(shè)取得顯著成效,旅游服務(wù)質(zhì)量在旅游者心中的總體形象良好.

二,、廬山旅市場常存在的主要問題

雖然近年來,廬山在改善旅游環(huán)境,創(chuàng)建旅游城市方面做了大量的工作,并且取得顯著的成績.但是對游客進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果表明:還有一些滯后于旅游發(fā)展的現(xiàn)象存在.具體情況如下:

(一)廬山匡城賓館的環(huán)境有待于改善

當(dāng)前,來廬山旅游的游客對廬山旅游環(huán)境總體印象是比較好的,對廬山旅游服務(wù)質(zhì)量也比滿意,但也有不少游客對廬山軟硬件提出意見.如:一些游客認(rèn)為匡城賓館價錢不實(shí)惠,不太值得推薦,賓館內(nèi)的燈光很昏暗渾濁.

(二)在住宿方面的消費(fèi)是比較昂貴的

從抽樣調(diào)查結(jié)果看,游客在住宿方面消費(fèi)相對于游玩等方面的消費(fèi)是比較少的,大部分游客是因?yàn)橘e館住宿價格較貴,這充分顯示廬山的旅游產(chǎn)業(yè)依然停留在吃,行.游的發(fā)展階段,而忽略了改善住宿價格上.

(三)思想道德建設(shè)持續(xù)深入.

從提高廣大干部群眾的文明素質(zhì)著手,全面落實(shí)《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》,實(shí)施”提升中國公民旅游文明素質(zhì)行動計(jì)劃”,堅(jiān)持不懈地對干部群眾進(jìn)行培訓(xùn)和教育,引導(dǎo)游客遵守《中國公民國內(nèi)旅游文明行為公約》,不斷提升景區(qū)整體文明程度.

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇十

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱,，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分,。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個旅游市場的一個重要而又獨(dú)立的組成部分,。大學(xué)生作為社會的一個特殊群體,，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間,，具有更多的冒險精神和追夢遐想,，這些促成了大學(xué)生旅游熱。因此,，大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實(shí)不容忽視為了能夠能夠是大學(xué)生旅游消費(fèi)中的問題所能解決的,，加快大學(xué)生旅游市場的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)整個社會的發(fā)展,，做了這樣的大學(xué)生旅游市場進(jìn)行調(diào)查,。

1、現(xiàn)狀分析

（一）大學(xué)生人數(shù)多,，基數(shù)大

自1999年教育制度改革以來,，全國各高校連年擴(kuò)招，在校本?？茖W(xué)生人數(shù)日益增多,。“到2003年年底，全國高校在校大學(xué)生人數(shù)己經(jīng)達(dá)到1108.6萬人,。根據(jù)“十五”教育規(guī)劃,，高等教育到2005年進(jìn)入大眾化階段，適齡青年上大學(xué)的比例達(dá)到15%,，到2010年已經(jīng)達(dá)到20%”,。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場已逐漸成為旅游企業(yè)必爭的重要陣地,，前景看好,。

（二）旅游目的以觀光和休閑度假為主

由于在校大學(xué)生受經(jīng)濟(jì)條件限制,，他們的出游多以短期到鄰近地區(qū)為主,。《中國旅游報(bào)》對北京高校的專項(xiàng)抽樣調(diào)查顯示,，大學(xué)生選擇出游天數(shù)多以2～4天為主,，比例總和占74.7%。因大學(xué)生生活經(jīng)歷少,，對學(xué)校和家庭以外的事物新奇他們旅游時多選擇與日常生活反差較大的自然風(fēng)景類的旅游目的地,。

（三）出游方式多以自組群體為主

大學(xué)生的自我意識和獨(dú)立意識較強(qiáng)，外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)安排,。因而一到假期,，高校就會出現(xiàn)五花八門的尋“伴”旅游啟事。武漢大學(xué)旅行社曾對4所高校進(jìn)行市場調(diào)查,，結(jié)果顯示大學(xué)生出游的意愿在95%以上,，近90%的大學(xué)生有出游經(jīng)歷,。然而這其中絕大部分都是自組旅游,，參團(tuán)出游的學(xué)生卻是寥寥無幾。有關(guān)調(diào)查也證實(shí),，大學(xué)生出行外地喜歡結(jié)伴而行,，在人數(shù)合上以2—7人居多，達(dá)到74%，其性別構(gòu)成是兩性搭配占絕大多數(shù),。

（四）大學(xué)生從眾心理顯著,，信息傳遞迅速

大學(xué)生作為一個集中的旅游群體，旅游決策易受同學(xué)或朋友等相關(guān)群體影響,。再加上旅游信息不對稱等原因,，大學(xué)生旅游常常沒有充分的前期準(zhǔn)備，情緒易波動,，從眾心理顯著;同時,，由于市場集中，群體間聯(lián)系廣泛,，旅游信息傳遞迅速,。

（五）大學(xué)生容易接受新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新的生活方式

他們消費(fèi)心理,、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定,，消費(fèi)需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性;他們感性消費(fèi)、個性消費(fèi),、群體消費(fèi),、社交娛樂傾向明顯，因此旅行社可以充分利用這一點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行推銷,。

2,、大學(xué)生旅游特征分析

（一）講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，相對更加重視旅游經(jīng)歷

大學(xué)生目前大多仍為消費(fèi)者,，可用于個人自由支配的資金不多,，屬于非強(qiáng)勢消費(fèi)群體。因而對價格較為敏感,，在旅游過程中對物質(zhì)要求不高,，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，特別是吃,、住方面只要得到基本滿足即可,。此外，大學(xué)生長期在學(xué)校生活,，對外面的世界充滿好奇,，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受,。

（二）出游方式多以自組群體為主

大學(xué)生不愿跟旅行社的團(tuán)隊(duì)走的主要原因一般有兩個,，那就價格高和線路不符合其要求他們追求自由，張揚(yáng)個性,，不滿足于一般的旅游景點(diǎn),，更喜歡去一些帶有探險性質(zhì)的“超常規(guī)”景點(diǎn)，旅行社普遍缺乏與之相適應(yīng)的產(chǎn)品。同時,，大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平普遍較低也成了制約的因素,。所以相對于他們認(rèn)為不自由、花錢多的隨團(tuán)旅行來說,，似乎更喜歡自己組織旅游,。他們理想的旅游方式是：旅游的地方有相識的同學(xué)或是同學(xué)的家在那里，這樣一來可以解決吃或是同學(xué)的家在那里,，這樣一來可以解決吃住及安全問題,。

3、制約因素

（一）制約大學(xué)生旅游的主要因素是資金不足

如果外出時間過長,，就會引起大筆花銷,，而大學(xué)生并沒有過多的資金來源，雖然很喜歡旅游,，但是出于資金問題,，并不能得到很好的滿足。

（二）旅游目的地相關(guān)信息的真假可信度

一些旅游企業(yè)沒有對旅游信息進(jìn)行市場調(diào)研,，所發(fā)布的旅游信息名不副實(shí),、過于陳舊或者沒有及時更新，以致出現(xiàn)宣傳內(nèi)容與實(shí)際情況不符的現(xiàn)象出現(xiàn),。一方面為一些旅游企業(yè)為了能夠多的吸引大學(xué)生來旅游,，對景區(qū)進(jìn)行虛假宣傳，以致游客到了目的地后大呼上當(dāng),，如一些酒店,、餐廳老板扮成游客在近年受歡迎的“自由人”旅游網(wǎng)站寫假評語，或者發(fā)布一些不詳細(xì)的旅游信息,，和不詳細(xì)的打折活動,，吸引大學(xué)生報(bào)團(tuán)參加，帶大學(xué)生消費(fèi)以后,，便以“此項(xiàng)活動不再活動范圍內(nèi)”為借口欺騙大學(xué)生,。

（三）旅游地的`本地人欺騙外來旅游的人

到了一個地方難免要購買一些當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)、紀(jì)念品等,。很多大學(xué)生比較沖動,，就憑著一股沖動去買東西，沒有貨比三家,，討價還價,，老板說好就不顧一切的買下。很多景區(qū)內(nèi)和路邊小店出售的物品,，但是價一般比正規(guī)市場商店的標(biāo)價貴得多,，尤其是路邊小攤上的貨往往會充斥著假冒偽劣貨品,，有些老板為了吸引顧客就回找一下熟人圍觀并購買物品,，從而誤導(dǎo)一些人,，使旅客爭相購買。還有一些同學(xué)之間互相攀比,，見人家買了,，自己不買就沒有臉面，這樣子是很多學(xué)生 都會花好多冤枉錢,，結(jié)果是讓他人漁翁得利占了便宜,。

4、戰(zhàn)略性建議

各級政府,、教育管理部門,，高校對大學(xué)生旅游給予政策支持。大學(xué)生旅游市場的開發(fā)意義不僅在于其對旅游業(yè)經(jīng)營收入的放大功效,，更在于旅游對于青年人綜合素質(zhì)的提高,，對不同文化環(huán)境的認(rèn)同以及對全民旅游理念的推動。但是現(xiàn)在我國的一個特殊情況是,，教育行政管理部門擔(dān)心發(fā)生傷亡事故,，自己要承擔(dān)責(zé)任，對學(xué)生自助旅游持不支持,、不反對,、不組織的態(tài)度，這是中國大學(xué)生旅游開發(fā)中首先應(yīng)該解決的問題,。學(xué)校應(yīng)該把學(xué)生旅游當(dāng)作發(fā)展素質(zhì)教育的一個有利促進(jìn)因素,，對學(xué)生旅游組織者的正當(dāng)活動給予支持并加以指導(dǎo)，鼓勵他們在組織學(xué)生旅游的活動中鍛煉組織能力,，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)精神,。

針對大學(xué)生旅游中擔(dān)心的安全問題，一方面需要社會的法制體系進(jìn)一步健全,，社會整體道德水平的提高,。另一方面，國家也可出臺一些旅游法,，或與旅游有關(guān)的法律法規(guī),，規(guī)范旅游者與旅游單位的行為。同時旅游景點(diǎn)景區(qū)的管理也進(jìn)一步的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化,。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇十一

旅游已逐漸成為人們娛樂生活中不可缺少的一部分,，人們除了能享受到旅游過程中的愜意與放松，其實(shí)更多的是對生活的體味,。但隨著旅游逐步深入生活,，關(guān)于旅游的投訴也常見于報(bào)端,。據(jù)最近的一次調(diào)查顯示，五分之一的對隨團(tuán)旅游表示不滿意,，不滿意的原因主要來自導(dǎo)游和旅行社方面,。對于沒有隨團(tuán)出游的，旅游費(fèi)用以及旅行社的信譽(yù)仍是主要的影響因素,。

旅游服務(wù)一直以紛爭不斷而出名,，從調(diào)查顯示的結(jié)果看，人們對隨團(tuán)旅游的評價的確不高,。在有隨團(tuán)旅游經(jīng)驗(yàn)的中,，有五分之一的人對其最近一次隨團(tuán)旅游表示不滿意，而表示滿意的只有三分之一,，近一半的表示服務(wù)一般,。

導(dǎo)致不滿意的主要原因是“導(dǎo)游未盡職責(zé)”和旅行社“降低等級標(biāo)準(zhǔn)”。這兩項(xiàng)的比例分別達(dá)到30.8%,。其次是“擅自變更行程安排”占23.1%,，和“配套設(shè)施不完善”占15.4%。

在整個旅游過程中,，游客與旅行社的接觸更多的在出游前期的報(bào)名環(huán)節(jié),。而在旅行途中，導(dǎo)游則很大成分上充當(dāng)了旅行社的代表,。游客對旅行社服務(wù)的不滿意在得不到導(dǎo)游的妥善處理后,，則很容易轉(zhuǎn)化成對導(dǎo)游的不滿。

調(diào)查認(rèn)為,，旅游作為一個服務(wù)行業(yè),，消費(fèi)者花錢購買的既是旅游社和導(dǎo)游提供的服務(wù)。對服務(wù)的滿意程度的高低是保持回頭客的關(guān)鍵所在,。對于旅行社來說,，其所提供的服務(wù)并非殺雞取卵的短期利益行為，所帶來的回報(bào)應(yīng)是長期收益,。隨著世貿(mào)組織的加入,，國外旅行社加入競爭，必然會使旅行社的客源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,。對于某些愿意嘗新,，或更加信任外國貨的人來說，參加外國旅行社出游具有不小的誘惑力,。國內(nèi)旅行社可能會發(fā)現(xiàn),，他們所面臨的問題很簡單，就是服務(wù)質(zhì)量的競爭,。

中,，有7成的人沒有隨團(tuán)出游過,。其中，近一半的人是由于 “沒有時間”,，而三分之一左右的則是因?yàn)椤百M(fèi)用較高”,。還有7%的表示不隨團(tuán)旅游是因?yàn)椤皩β眯猩绮恍湃巍薄倪@一結(jié)果看,，費(fèi)用和旅行社的信譽(yù)問題是阻礙人們參團(tuán)旅游的重要因素,。

從交叉分析看,，家庭收入越高,，有隨團(tuán)旅游經(jīng)歷的人所占比例越大。在家庭月收入低于20xx元時,，90%左右的人沒有隨團(tuán)旅游的經(jīng)歷,，而在家庭月收入達(dá)到5000元以上時，則超過一半的人有隨團(tuán)出游的經(jīng)歷,?？磥恚M管對旅行社而言,，價格的可調(diào)節(jié)余地不太大,，但普通工薪階層對旅游費(fèi)用的可支持能力依然有限。

或許在達(dá)到規(guī)模效益情況下,，價格還可以適當(dāng)調(diào)整,，畢竟目前，降價仍是屢試不爽的刺激需求的看家法寶,。但對于信譽(yù)問題,，樹立起良好的形象，扭轉(zhuǎn)人們心中已形成的觀念則非短時間內(nèi)即可達(dá)到的,，因?yàn)槿藗兏敢饨邮芘c自己觀念相近的意見,。

調(diào)查示，消費(fèi)者在選擇何時出行方面越來越理智,，有可能是吸取十一期間黃山慘案的教訓(xùn),。四成的表示愿意在學(xué)生的寒暑假出游，兩成的會利用單位休假出游,，依然希望在春節(jié),、五一、十一等節(jié)假日出游的不到15%,。

另有相關(guān)分析顯示,，不同年齡的消費(fèi)者對出游時間的選擇有顯著差異。年齡在30到50之間,，有50%的人會利用孩子的`寒暑假帶孩子出去旅游,；而年齡在18到29歲的年輕人則更多的會在單位休假期間出游,。

對于出游時間的選擇，個人因人而議,。但可以看出,，人們在出行時間安排上都注意避開節(jié)假日的高峰期，因而外出旅游的時間結(jié)構(gòu)發(fā)生變動,，學(xué)生的寒暑假將會是頗受青睞的旅游時期,，這也提醒旅行社針對學(xué)生組織的旅行團(tuán)可以成為旅行社經(jīng)營的另一方向。

就像自助餐一樣,，旅游也可以自助,。但目前來看，了解自助旅游的人還不是很多,，只有30%左右,。與沒有隨團(tuán)旅游經(jīng)歷的相比，有經(jīng)歷的的了解比例更高一些,。但無論是否有隨團(tuán)旅游的經(jīng)歷,，當(dāng)被詢問是否希望嘗試旅游自助時，一半左右的人表示希望,。

相關(guān)分析顯示,，年輕人更愿意嘗試自助旅游，隨年齡的增加,，希望嘗試的比例逐步降低,。這種差異還表現(xiàn)在家庭收入的差異上：家庭月收入在20xx元以上，超過半數(shù)的希望嘗試,，而家庭月收入20xx元以下,，則只有近三分之一的人希望嘗試。

傳統(tǒng)的隨團(tuán)旅游,，衣食住行不用自己操心,，但代價是失去了自由；自己出行有了隨意安排的自由,，但凡事都需自己操辦,，難免玩得盡興。自助旅游似乎實(shí)現(xiàn)了兩者的結(jié)合,，取長補(bǔ)短,。而調(diào)查結(jié)果也說明這種新型旅游方式潛力巨大,，這是否意味著在自助旅游市場上,，令一場戰(zhàn)爭又要開始了呢?

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇十二

湘西少數(shù)民族工藝品的品種是比較齊全的,，其種類相對較多，其中包含著土家族的織錦和剪紙以及苗族的銀飾等多種品種,。這些民族工藝品具備較為獨(dú)特的民族風(fēng)格以及鮮明的地方特色,，也是民族文化的重要載體,。湘西不僅具有較多的工藝品，并且工藝品的技藝也相對成熟,，湘西少數(shù)民族的工藝品具備較好的發(fā)展前景,，湘西旅游產(chǎn)業(yè)中旅游人數(shù)和旅游收入都得到較大的增長，增長的幅度處于20%左右,，能夠?yàn)橄嫖魃贁?shù)民族工藝品的發(fā)展提供比較大的發(fā)展空間,。但是，湘西少數(shù)民族工藝品的發(fā)展也具有比較多的問題,，其生產(chǎn)的規(guī)模比較小以及其布局較為分散,，品牌效應(yīng)也較弱，市場的發(fā)展方向并不明確,，缺少市場理念,，湘西少數(shù)民族工藝品市場營銷模式不夠健全,。為了能夠使得湘西少數(shù)民族工藝品得到工業(yè)化發(fā)展,，對湘西少數(shù)民族工藝品的市場營銷模式有效創(chuàng)新好而發(fā)展，為湘西少數(shù)民族工藝品提供新的發(fā)展視角[2],。

（一）土家織錦

土家織錦是土家族傳統(tǒng)的工藝品,，是土家人在長久發(fā)展過程中發(fā)展得到的，織錦圖案已經(jīng)有兩百多種,，土家錦的品種主要有被面和坐墊以及椅套等多樣化的民族風(fēng)格和地方氣息,，當(dāng)前土家織錦已經(jīng)逐漸成為游客旅游的紀(jì)念品。土家織錦工藝品具備了“象生”,、“表意”的文化內(nèi)涵特點(diǎn),，同時土家織錦還具備了較強(qiáng)的畫面感，保留了對于外界自然的外形特征,，將其簡化為平面圖形,，創(chuàng)造出高度概括且美感較強(qiáng)的紋樣。不僅如此土家織錦還具備了較強(qiáng)的織造藝術(shù),，作為較強(qiáng)限制性的藝術(shù)形式,，織錦藝術(shù)水平高低受到織造技巧及工藝的影響。除此之外土家織錦工藝美還在于明顯的獨(dú)特性及隨意性,，也正作為人們喜愛的關(guān)鍵點(diǎn),。

（二）苗繡和苗畫

湘西土家族苗繡和苗畫是湘西苗族文化的重要代表，具有比較突出的苗族特色,，主要在湘西苗族地區(qū)流行,，苗畫最初是作為苗族姑娘刺繡圖樣稿的形式存在的，之后發(fā)展為獨(dú)立的畫種,，并且在湘西苗居的門簾和服飾以及房中裝飾上等能得以有效應(yīng)用,。對當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑ズ团c外界的交流等面具有比較重要的意義,。苗畫的在旅游產(chǎn)品開發(fā)市場的潛力比較大，其對于現(xiàn)代紡織面料的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新具有重要影響[3],。苗繡是中國苗族婦女在民間傳承的刺繡技藝,。一般應(yīng)用在袖口、袖套,、衣領(lǐng),、后肩、褲腳,、裙腰,、頭巾、腿套等處,，大多采用幾何紋樣,，具有花紋布置嚴(yán)密，色彩對比強(qiáng)烈,，濃厚的地方特色,。苗繡的刺繡技法和傳統(tǒng)紋樣不自覺地延續(xù)著苗族的歷史和文明。

（三）苗族銀飾品

以苗族銀飾特色圖案,，蘊(yùn)含了極為深刻的民族文化內(nèi)涵,，更形成了自成一系的符號世界。苗族銀飾工藝品,，十分強(qiáng)調(diào)民族韻味,，且表現(xiàn)了風(fēng)格多變的藝術(shù)風(fēng)格，具備眾多層次整體清新脫俗,，還原了原始野性的工藝特色,。并且隨著社會發(fā)展目前苗族銀飾也可根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)觀及旅游文化資源，融入現(xiàn)代文化氣息設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代審美的樣式,，極具藝術(shù)價值,。

（四）蠟染和扎染

扎染是較為古老的防染工藝，扎染所應(yīng)用的顏色和蠟染是一樣的,，但扎染的方法更為生動,，面料依靠繩子來裹扎面料，被扎住的.部分不放到染料中,，其他部分形成了與染料一致的顏色,，捆扎部分在液體浸透的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出顏色的過渡現(xiàn)象。扎染有著三種獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)涵,，表現(xiàn)在圖案造型特色,，包括了寫實(shí)造型、抽象造型、裝飾造型,、組合造型,；色彩神韻魅力，包括了暈出色,、多種色,、調(diào)和色；以及技法風(fēng)格的豐富多樣,，包括平縫法,、滿針法、折縫法,、扎結(jié)法,。湘西蠟染采用家織的土棉布以薄木板鏤空為花紋的基礎(chǔ)上形成蠟染花模。蠟染由于其地域不同具備了不同的風(fēng)格特點(diǎn),，有自由豪放,、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡ふ炄荆粓D案優(yōu)美,、色彩瑰麗的安順蠟染,、簡介質(zhì)樸的從江蠟染。湘西蠟染圖案,，有效的傳承與融合了民族精神和民族審美意識及傳統(tǒng)造型等,，形成了湘西蠟染獨(dú)特風(fēng)格，其本身具有比較突出的傳承價值,。

（五）竹編、剪紙和花燭

竹編主要有針線籃和背籠以及竹琴等,，土家族織編器物的內(nèi)容是比較豐富的,，并且用途相對廣泛，由于當(dāng)?shù)氐闹褡颖容^多,，在土家族是無處不在的,，在人們生活中也比較常見。剪紙是風(fēng)格古樸和神奇多姿的土家族工藝美術(shù)品,，剪紙?jiān)谏钪械难b飾性是比較突出的,，思南土家族的剪紙藝術(shù)是比較突出的，能夠展示出土家族人民美好的心靈以及對未來的憧憬,，加以比較突出的旅游價值,。

（一）進(jìn)行市場調(diào)查充分了解游客購物的心理需求

市場調(diào)查是當(dāng)前旅游發(fā)展過程中的重要基礎(chǔ)，市場調(diào)查能夠明確游客的數(shù)量和購物水平以及心理等方面內(nèi)容,，全面對湘西旅游購物市場實(shí)際情況以及特色等反應(yīng)出來,，在市場發(fā)展的過程中，對旅游購物品實(shí)施針對性研發(fā)。當(dāng)前湘西土家族及苗族地區(qū)的旅游紀(jì)念品的市場發(fā)展并不好,，主要原因是產(chǎn)品制作存在著粗糙的現(xiàn)象,，樣式較為陳舊，民間旅游工藝品的開發(fā)和創(chuàng)新能夠?qū)τ慰蛯徝赖男枰行M足,，需要對游客的購買心理實(shí)施深入研究,，明確游客購買紀(jì)念品的目的，在這一基礎(chǔ)上推動湘西旅游工藝品更加符合游客的需求,。游客在購買旅游工藝品的時候,，往往也需要紀(jì)念品包含著當(dāng)?shù)氐奶厣R內(nèi)容，希望明確商品具備的特點(diǎn)以及制作工藝等,，不同的游客在這一過程中對旅游區(qū)文化的認(rèn)識以及選擇也存在著不同的看法,，這就需要能夠充分考慮不同的民族和地區(qū)以及文化層次群體所具有的審美趣味以及審美禁忌等，不能夠以自身的審美觀和價值觀作為標(biāo)準(zhǔn)對游客的需要加以衡量,，而需要在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,，能夠使民間旅游工藝品得到更好的開展。

（二）對傳統(tǒng)民間工藝品進(jìn)行現(xiàn)代開發(fā)

從戰(zhàn)略方面而言,，旅游工藝品在開發(fā)的時候,，需要明確其開發(fā)的方向，并且制定相關(guān)的旅游工藝品發(fā)展的總體規(guī)劃以及其發(fā)展的重要領(lǐng)域等,，在對傳統(tǒng)工藝品加以保護(hù)和傳承的過程中,，也需要創(chuàng)新和發(fā)展，尤其是在時代發(fā)展的過程中,，才對具有湘西民族地域特色的藝術(shù)形態(tài)因素和工藝特色等加以保護(hù)的基礎(chǔ)上,，也需要明確湘西土家族及苗族的民間工藝品雖然種類較多，適用于本土的家庭生活需要尚可,，但并不能滿足其它地區(qū)生活人群的生理及心理需求,，這就使得其產(chǎn)品無法與旅游業(yè)發(fā)展相適應(yīng)。只有實(shí)施規(guī)?；纳a(chǎn)和發(fā)展,，進(jìn)行不同品種和不同檔次的旅游產(chǎn)品開發(fā)，才能夠使得旅游工藝品可以對不同層次的旅游者的需要加以適應(yīng)[4],。在旅游工藝品市場開發(fā)的時候,，需要融入現(xiàn)代文化觀念以及消費(fèi)意識等，促使其能夠成為具備傳統(tǒng)工藝品的藝術(shù)也成為現(xiàn)代消費(fèi)意識,，使得具有傳統(tǒng)工藝品的藝術(shù)特征和現(xiàn)代消費(fèi)模式的新型工藝品得以開發(fā)出來,。并且引入先進(jìn)就似乎和生產(chǎn)方式，進(jìn)行新的旅游工藝品開發(fā)的時候,，可以促使原始手工藝品走出傳統(tǒng)圈子,，對當(dāng)前土家族及苗族地區(qū)工藝品生產(chǎn)科技含量低以及經(jīng)濟(jì)效益差等問題有效解決,，對其發(fā)展現(xiàn)狀不斷改善。旅游工藝品創(chuàng)新屬于系統(tǒng)化的工程,，其包含著功能效用和制作工藝等內(nèi)容,，需要不斷創(chuàng)新和完善。

（三）與鄰近地區(qū)協(xié)作,，構(gòu)建湘西土,、苗家族工藝品中心市場

我國發(fā)展的過程中，土家族和苗族主要居住于湘鄂川黔交界的山區(qū),，在湘西,，土家族及苗族工藝品市場中心構(gòu)建的時候，其本身具有地域方面的優(yōu)在可控風(fēng)險的前提下,，企業(yè)評級,、授信和客戶分類同步操作的業(yè)務(wù)范圍將擴(kuò)大和調(diào)整，以盡可能減少重復(fù)操作和提高工作效率的同一個批準(zhǔn)水平,。優(yōu)化直接通過客戶流程,。基于“客戶分類,、管理分層和審批分級”,，銀行將開展其他信用業(yè)務(wù)，如評級,、信用和其他信貸業(yè)務(wù),。根據(jù)“誰管理，誰調(diào)查”的原則,，“誰檢查和批準(zhǔn),，誰檢查”的運(yùn)作模式下，努力實(shí)施“一項(xiàng)調(diào)查,，審查,，批準(zhǔn)?！?/p>

（三）提高信貸風(fēng)險管理人員素質(zhì)

當(dāng)下，安慶縣煤炭行業(yè)等現(xiàn)代金融業(yè)的風(fēng)險管理,，不僅是基于金融的知識,、數(shù)量統(tǒng)計(jì)、現(xiàn)代管理科學(xué)方面的內(nèi)容,，另外還是系統(tǒng)工程等自然科學(xué)研究方法,。為了掌握這一高科技、高科技的管理技能,，要求企業(yè)信用風(fēng)險管理人員具有非凡的素質(zhì),、專業(yè)知識和敏銳的思維能力。當(dāng)下的燃眉之急就是安慶縣煤炭行業(yè)風(fēng)險管理團(tuán)隊(duì)還很薄弱，要通過校園招聘聘請優(yōu)秀的畢業(yè)生或者社會招聘來的優(yōu)秀人才來武裝這支隊(duì)伍,，尤其是增加熟練操作風(fēng)險度量技術(shù)和風(fēng)險管理理論的專業(yè)人士,。

作為企業(yè)管理的一部分，信貸風(fēng)險管理必須受到重視,。首先對企業(yè)內(nèi)的現(xiàn)做出一個大體的評判標(biāo)準(zhǔn),，尤其是風(fēng)險管理這個方面進(jìn)行分析，然后再去查閱文獻(xiàn)資料,，看看目前世界上先進(jìn)的這方面的管理經(jīng)驗(yàn)是什么,，然后運(yùn)用我們所學(xué)的管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行一個系統(tǒng)的建設(shè)，把相應(yīng)的措施進(jìn)行完善,，把風(fēng)險降到最低化,，形成一套屬于我們自己合適的發(fā)展管理準(zhǔn)則，提升企業(yè)的整體競爭性,。研究成為大勢所趨,。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇十三

報(bào)告名稱： 旅游服務(wù)市場調(diào)查報(bào)告

調(diào)查地點(diǎn)： 北京市

調(diào)查方法： 電話訪問

調(diào)查時間： xx年2月底

被訪者： 18-60歲之間的城市居民

樣本量： 201

調(diào)查機(jī)構(gòu)： 北京科思瑞智市場調(diào)查公司

報(bào)告來源： 北京科思瑞智市場調(diào)查公司

報(bào)告內(nèi)容：

旅游已逐漸成為人們娛樂生活中不可缺少的一部分，人們除了能享受到旅游過程中的愜意與放松,，其實(shí)更多的是對生活的體味,。但隨著旅游逐步深入生活，關(guān)于旅游的投訴也常見于報(bào)端,。據(jù)最近的一次調(diào)查顯示,，五分之一的受訪者對隨團(tuán)旅游表示不滿意，不滿意的原因主要來自導(dǎo)游和旅行社方面,。對于沒有隨團(tuán)出游的受訪者,，旅游費(fèi)用以及旅行社的信譽(yù)仍是主要的影響因素。

該項(xiàng)調(diào)查由北京科思瑞智市場調(diào)查公司于xx年2月底在北京實(shí)施,，調(diào)查采用電話訪問的方法,，共完成有效問卷201份，調(diào)查對象為年齡在18-60歲之間,，家中有電話的北京居民,。調(diào)查結(jié)果可以推論北京有電話的居民。

隨團(tuán)旅游：不滿意

旅游服務(wù)一直以紛爭不斷而出名,，從調(diào)查顯示的結(jié)果看,，人們對隨團(tuán)旅游的評價的確不高。在有隨團(tuán)旅游經(jīng)驗(yàn)的受訪者中,，有五分之一的人對其最近一次隨團(tuán)旅游表示不滿意,，而表示滿意的只有三分之一，近一半的受訪者表示服務(wù)一般,。

導(dǎo)致受訪者不滿意的主要原因是“導(dǎo)游未盡職責(zé)”和旅行社“降低等級標(biāo)準(zhǔn)”,。這兩項(xiàng)的比例分別達(dá)到30.8%,。其次是“擅自變更行程安排”占23.1%，和“配套設(shè)施不完善”占15.4%,。

在整個旅游過程中,，游客與旅行社的接觸更多的在出游前期的報(bào)名環(huán)節(jié)。而在旅行途中,，導(dǎo)游則很大成分上充當(dāng)了旅行社的代表,。游客對旅行社服務(wù)的不滿意在得不到導(dǎo)游的妥善處理后，則很容易轉(zhuǎn)化成對導(dǎo)游的不滿,。

科思瑞智的研究人員認(rèn)為,，旅游作為一個服務(wù)行業(yè)，消費(fèi)者花錢購買的既是旅游社和導(dǎo)游提供的服務(wù),。對服務(wù)的滿意程度的高低是保持回頭客的關(guān)鍵所在,。對于旅行社來說，其所提供的服務(wù)并非殺雞取卵的短期利益行為,，所帶來的回報(bào)應(yīng)是長期收益,。隨著世貿(mào)組織的加入，國外旅行社加入競爭,，必然會使旅行社的客源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,。對于某些愿意嘗新，或更加信任外國貨的人來說,，參加外國旅行社出游具有不小的誘惑力,。國內(nèi)旅行社可能會發(fā)現(xiàn)，他們所面臨的問題很簡單,，就是服務(wù)質(zhì)量的競爭,。

費(fèi)用和信譽(yù)：參團(tuán)出游的主要障礙

受訪者中，有7成的人沒有隨團(tuán)出游過,。其中,，近一半的人是由于 “沒有時間”，而三分之一左右的受訪者則是因?yàn)椤百M(fèi)用較高”,。還有7%的受訪者表示不隨團(tuán)旅游是因?yàn)椤皩β眯猩绮恍湃巍?。從這一結(jié)果看，費(fèi)用和旅行社的信譽(yù)問題是阻礙人們參團(tuán)旅游的重要因素,。

從交叉分析看,，家庭收入越高，有隨團(tuán)旅游經(jīng)歷的人所占比例越大,。在家庭月收入低于xx元時，90%左右的人沒有隨團(tuán)旅游的經(jīng)歷,，而在家庭月收入達(dá)到5000元以上時,，則超過一半的人有隨團(tuán)出游的經(jīng)歷,。看來,，盡管對旅行社而言,，價格的可調(diào)節(jié)余地不太大，但普通工薪階層對旅游費(fèi)用的可支持能力依然有限,。

或許在達(dá)到規(guī)模效益情況下,，價格還可以適當(dāng)調(diào)整，畢竟目前,，降價仍是屢試不爽的刺激需求的看家法寶,。但對于信譽(yù)問題，樹立起良好的形象,，扭轉(zhuǎn)人們心中已形成的觀念則非短時間內(nèi)即可達(dá)到的,，因?yàn)槿藗兏敢饨邮芘c自己觀念相近的意見。

假期放飛,，出游最宜

調(diào)查顯示,，消費(fèi)者在選擇何時出行方面越來越理智，有可能是吸取十一期間黃山慘案的教訓(xùn),。四成的受訪者表示愿意在學(xué)生的寒暑假出游,，兩成的受訪者會利用單位休假出游，依然希望在春節(jié),、五一,、十一等節(jié)假日出游的受訪者不到15%。

另有相關(guān)分析顯示,，不同年齡的消費(fèi)者對出游時間的選擇有顯著差異,。

報(bào)告名稱： 旅游服務(wù)市場調(diào)查報(bào)告

調(diào)查地點(diǎn)： 北京市

調(diào)查方法： 電話訪問

調(diào)查時間： xx年2月底

被訪者： 18-60歲之間的城市居民

樣本量： 201

調(diào)查機(jī)構(gòu)： 北京科思瑞智市場調(diào)查公司

報(bào)告來源： 北京科思瑞智市場調(diào)查公司

報(bào)告內(nèi)容：

旅游已逐漸成為人們娛樂生活中不可缺少的一部分，人們除了能享受到旅游過程中的愜意與放松,，其實(shí)更多的是對生活的體味,。但隨著旅游逐步深入生活，關(guān)于旅游的投訴也常見于報(bào)端,。據(jù)最近的一次調(diào)查顯示,，五分之一的受訪者對隨團(tuán)旅游表示不滿意，不滿意的原因主要來自導(dǎo)游和旅行社方面,。對于沒有隨團(tuán)出游的受訪者,，旅游費(fèi)用以及旅行社的信譽(yù)仍是主要的影響因素。

該項(xiàng)調(diào)查由北京科思瑞智市場調(diào)查公司于xx年2月底在北京實(shí)施,，調(diào)查采用電話訪問的方法,，共完成有效問卷201份，調(diào)查對象為年齡在18-60歲之間,，家中有電話的北京居民,。調(diào)查結(jié)果可以推論北京有電話的居民,。

旅游服務(wù)一直以紛爭不斷而出名，從調(diào)查顯示的結(jié)果看,，人們對隨團(tuán)旅游的評價的確不高,。在有隨團(tuán)旅游經(jīng)驗(yàn)的受訪者中，有五分之一的人對其最近一次隨團(tuán)旅游表示不滿意,，而表示滿意的只有三分之一,，近一半的受訪者表示服務(wù)一般。

導(dǎo)致受訪者不滿意的主要原因是“導(dǎo)游未盡職責(zé)”和旅行社“降低等級標(biāo)準(zhǔn)”,。這兩項(xiàng)的比例分別達(dá)到30.8%,。其次是“擅自變更行程安排”占23.1%，和“配套設(shè)施不完善”占15.4%,。

在整個旅游過程中,，游客與旅行社的接觸更多的在出游前期的報(bào)名環(huán)節(jié)。而在旅行途中,，導(dǎo)游則很大成分上充當(dāng)了旅行社的代表,。游客對旅行社服務(wù)的不滿意在得不到導(dǎo)游的妥善處理后，則很容易轉(zhuǎn)化成對導(dǎo)游的不滿,。

科思瑞智的研究人員認(rèn)為,，旅游作為一個服務(wù)行業(yè)，消費(fèi)者花錢購買的既是旅游社和導(dǎo)游提供的服務(wù),。對服務(wù)的滿意程度的高低是保持回頭客的.關(guān)鍵所在,。對于旅行社來說，其所提供的服務(wù)并非殺雞取卵的短期利益行為,，所帶來的回報(bào)應(yīng)是長期收益,。隨著世貿(mào)組織的加入，國外旅行社加入競爭,，必然會使旅行社的客源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,。對于某些愿意嘗新，或更加信任外國貨的人來說,，參加外國旅行社出游具有不小的誘惑力,。國內(nèi)旅行社可能會發(fā)現(xiàn)，他們所面臨的問題很簡單,，就是服務(wù)質(zhì)量的競爭,。

受訪者中，有7成的人沒有隨團(tuán)出游過,。其中,，近一半的人是由于 “沒有時間”，而三分之一左右的受訪者則是因?yàn)椤百M(fèi)用較高”。還有7%的受訪者表示不隨團(tuán)旅游是因?yàn)椤皩β眯猩绮恍湃巍?。從這一結(jié)果看,，費(fèi)用和旅行社的信譽(yù)問題是阻礙人們參團(tuán)旅游的重要因素。

從交叉分析看,，家庭收入越高，有隨團(tuán)旅游經(jīng)歷的人所占比例越大,。在家庭月收入低于xx元時,，90%左右的人沒有隨團(tuán)旅游的經(jīng)歷，而在家庭月收入達(dá)到5000元以上時,，則超過一半的人有隨團(tuán)出游的經(jīng)歷,。看來,，盡管對旅行社而言,，價格的可調(diào)節(jié)余地不太大，但普通工薪階層對旅游費(fèi)用的可支持能力依然有限,。

或許在達(dá)到規(guī)模效益情況下,，價格還可以適當(dāng)調(diào)整，畢竟目前,，降價仍是屢試不爽的刺激需求的看家法寶,。但對于信譽(yù)問題，樹立起良好的形象,，扭轉(zhuǎn)人們心中已形成的觀念則非短時間內(nèi)即可達(dá)到的,，因?yàn)槿藗兏敢饨邮芘c自己觀念相近的意見。

調(diào)查顯示,，消費(fèi)者在選擇何時出行方面越來越理智,，有可能是吸取十一期間黃山慘案的教訓(xùn)。四成的受訪者表示愿意在學(xué)生的寒暑假出游,，兩成的受訪者會利用單位休假出游,，依然希望在春節(jié)、五一,、十一等節(jié)假日出游的受訪者不到15%,。

另有相關(guān)分析顯示，不同年齡的消費(fèi)者對出游時間的選擇有顯著差異,。

年齡在30到50之間,，有50%的人會利用孩子的寒暑假帶孩子出去旅游;而年齡在18到29歲的年輕人則更多的會在單位休假期間出游。

對于出游時間的選擇,，個人因人而議,。但可以看出，人們在出行時間安排上都注意避開節(jié)假日的高峰期,，因而外出旅游的時間結(jié)構(gòu)發(fā)生變動,，學(xué)生的寒暑假將會是頗受青睞的旅游時期,，這也提醒旅行社針對學(xué)生組織的旅行團(tuán)可以成為旅行社經(jīng)營的另一方向。

就像自助餐一樣,，旅游也可以自助,。但目前來看，了解自助旅游的人還不是很多,，只有30%左右,。與沒有隨團(tuán)旅游經(jīng)歷的受訪者相比，有經(jīng)歷的受訪者的了解比例更高一些,。但無論是否有隨團(tuán)旅游的經(jīng)歷,，當(dāng)受訪者被詢問是否希望嘗試旅游自助時，一半左右的人表示希望,。

相關(guān)分析顯示,，年輕人更愿意嘗試自助旅游，隨年齡的增加,，希望嘗試的比例逐步降低,。這種差異還表現(xiàn)在家庭收入的差異上：家庭月收入在xx元以上，超過半數(shù)的受訪者希望嘗試,，而家庭月收入xx元以下,，則只有近三分之一的人希望嘗試。

傳統(tǒng)的隨團(tuán)旅游,，衣食住行不用自己操心,，但代價是失去了自由;自己出行有了隨意安排的自由，但凡事都需自己操辦,，難免玩得盡興,。自助旅游似乎實(shí)現(xiàn)了兩者的結(jié)合，取長補(bǔ)短,。而調(diào)查結(jié)果也說明這種新型旅游方式潛力巨大,，這是否意味著在自助旅游市場上，令一場戰(zhàn)爭又要開始了呢?

交叉分析顯示希望嘗試旅游自助的人有44%將選擇寒暑假出行,，25%的人選擇單位休假期間,。研究人員認(rèn)為，考慮自助旅游的主要消費(fèi)群是學(xué)生,，因此開發(fā)寒暑假檔期的自助旅游更具可行性,。

科思瑞智的綜合分析顯示，如果不包括單位組織的開會,、療養(yǎng)等團(tuán)隊(duì),，個人旅游市場的消費(fèi)群可以根據(jù)其生活形態(tài)劃分為以下幾個群體：

一是“高級灰”，主要由城市中的白領(lǐng)階層和管理者構(gòu)成，在周末他們一般選擇城市周邊游,，交通方式以自己備車或租車為主,，幾個親朋好友找個有山有水的地方吃、住,、玩,，目的是換個環(huán)境、換個心情,。要求環(huán)境衛(wèi)生,、安靜，對于娛樂設(shè)施并不注重,，也不在意風(fēng)景名勝。人均消費(fèi)一般在300元以內(nèi),。國內(nèi)游基本是在個人休假期間,，他們大多有一個旅游計(jì)劃，只要時間允許,，一般半年或三個月會參團(tuán)或自助旅游一次,。對于服務(wù)價格并不十分敏感，但對服務(wù)質(zhì)量要求較高,。他們也是個人出境游的主要消費(fèi)者,。

二是“探險者”，主要由富冒險精神的學(xué)生和年輕人構(gòu)成,，他們的收入有高有低,，但酷愛大自然，喜歡行走露宿于荒山野嶺之間,，向往西藏,、新疆等富傳奇色彩的地區(qū)。他們充滿活力,，旅游知識和經(jīng)驗(yàn)極為豐富,，是身邊很多人的旅游導(dǎo)師。自助旅游和連鎖式的學(xué)生旅館是他們的最愛,。事實(shí)上,，絕大多數(shù)的學(xué)生出游都屬于此類。

三是“拍照留念者”,，主要新婚夫婦,、年輕伴侶組成。他們的旅游目的非常明確,，即風(fēng)景名勝,，傾向于哪兒人多就去哪兒。作為紀(jì)念日的象征，拍照是必不可少的,，為此經(jīng)常穿著高跟鞋和旗袍跋山涉水,。他們基本選擇國內(nèi)參團(tuán)游，對價格和服務(wù)都比較敏感,，旅游過程中購物也是一大主題,。

四是“合家歡”，基本都是全家集體行動,，一方面體現(xiàn)對老人的孝心,，另一方面可以給孩子開闊眼界。這一群體跟團(tuán)的不多,，基本都是自己安排住宿和交通,，而且傾向于借宿親友家。其消費(fèi)能力取決于家庭總收入,，但傳統(tǒng)上的“窮家富路”的觀念使其在旅游景區(qū)配套服務(wù)的消費(fèi)總量上相當(dāng)可觀,。如果旅游社能夠給予這種合家歡型的出游者以有競爭力的價格和周到的服務(wù)，則這一市場潛力非常巨大,。

針對此項(xiàng)研究結(jié)果,，科思瑞智的策略研究員張弛先生指出，劇烈的社會經(jīng)濟(jì)變革中,，人們的生活方式和觀念發(fā)生了很大變化,，人們從寄希望于未來和下一代轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注自身的生活體驗(yàn)。一方面,，在基本的生活需求得到滿足后,，旅游作為提升生活品質(zhì)的重要消費(fèi)被越來越多的人認(rèn)同;另一方面，中國人傳統(tǒng)上即把“游歷名山大川”作為提高個人修養(yǎng)的一種方式,，因此旅游被很多并不富裕的家長作為子女養(yǎng)成過程中的一種必要投資,。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇十四

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平日益提高,，旅游業(yè)作為"朝陽產(chǎn)業(yè)"的形象日益突出,，在國家經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提高。旅游逐漸成為一種休閑方式,、一種時尚,、一種精神需求、一種可塑性文化,。

對于社會的特殊群體——大學(xué)生來說,，更是如此。高校大學(xué)生思維活躍,、精力充沛,，喜歡了解新的環(huán)境,，希望結(jié)交志趣相投的朋友。由于身心的迅速發(fā)展和生活領(lǐng)域及交往范圍的不斷擴(kuò)大,，特別是伴隨著社會的進(jìn)步和自身年齡的增長,，大學(xué)生對自我、對社會均有了自己獨(dú)立的認(rèn)識,，他們渴求獲取更多的新知識,。“讀萬卷書,，行萬里路”的思想觀念促使高校學(xué)生們選擇旅游作為擴(kuò)大交際,、增長見識的有效途徑。大學(xué)生作為中國旅游市場的特殊消費(fèi)群體,，雖然現(xiàn)在消費(fèi)力相對偏低,，但人數(shù)龐大，消費(fèi)領(lǐng)域集中,。更重要的是現(xiàn)在的大學(xué)生在不久的將來,，就是整個中國社會的中堅(jiān)力量和消費(fèi)主體，誰抓住了他們,，誰就抓住了未來的市場。因其蘊(yùn)涵潛力巨大的商機(jī),，日益受到社會各界的關(guān)注,。

本文著重就哈爾濱大學(xué)生旅游市場開發(fā)的相關(guān)問題進(jìn)行探討，為哈爾濱旅行社開發(fā)大學(xué)生旅游市場提供可供參考的策略,。

1,、調(diào)查總體 調(diào)查總體界定為哈爾濱市在校的大學(xué)生

2、調(diào)查目的

哈爾濱大學(xué)生旅游市場開發(fā)的相關(guān)問題進(jìn)行探討,，從而了解哈爾濱大學(xué)生旅游市場開發(fā)的可行性和哈爾濱大學(xué)生旅游市場的基本特征,，為哈爾濱旅行社開發(fā)大學(xué)生旅游市場提供可供參考的策略。

3,、調(diào)查方法 調(diào)查方法采用二手資料調(diào)查法,，通過網(wǎng)上資料的搜尋、相關(guān)書籍資料的查詢,。

一,、哈爾濱大學(xué)生旅游行為分析

1、旅游次數(shù) 調(diào)查結(jié)果顯示高達(dá)44%的大學(xué)生每年旅游的次數(shù)為1至2次,，只有9%的大學(xué)生是在4次以上的,，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分別為22%、25%,。

2,、旅游時間 在對于旅游時間段的安排上,，選擇寒暑假這個時間段的人數(shù)最多，占了總?cè)藬?shù)的%,。在法定假日出游的比例為%,。選擇周末出游的人較少，占總?cè)藬?shù)的%,。剩下的%是在其它時間段出去旅游的,。

3、旅游形式 現(xiàn)代旅游形式的多樣已成為一種趨勢,，我們從調(diào)查得到的數(shù)據(jù)分析中不難發(fā)現(xiàn)與朋友結(jié)伴這一旅游形式所占比例最高為54%;自助游的趨勢在加強(qiáng),，所占比例為%;%的學(xué)生愿意以班級社團(tuán)組織的形式出去旅游，剩下%的學(xué)生會選擇旅行社包價旅行,。

4,、旅游開銷 大部分大學(xué)生旅游平均每次花費(fèi)在100-500元之間的，占44%,。每次花費(fèi)低于100元的大學(xué)生占22%;18%的大學(xué)生每次花費(fèi)在500-1000元之間;每次花費(fèi)在1000元以上的大學(xué)生為16%,。

5、旅游信息獲得途徑 調(diào)查表明,，好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當(dāng)高(約占%),，其次是上網(wǎng)搜索約占31%，通過高校社團(tuán)的推廣而獲得信息約占%,，通過報(bào)刊廣告和旅行社咨詢而獲得旅游信息分別為%和 %,。可看出好友親身游玩過的景點(diǎn)的好壞對周圍的同學(xué)產(chǎn)生很大的影響,。

6,、出游范圍 絕大多數(shù)大學(xué)生出游范圍在所在省的其他市旅游景區(qū)進(jìn)行旅游，這一比例高達(dá)%;%的大學(xué)生出游范圍為學(xué)校鄰近地區(qū);%的大學(xué)生出游范圍為外省旅游景區(qū);還有%大學(xué)生選擇其他旅游景區(qū),。由此看出,，所在省的其他市旅游景區(qū)的出游范圍更深受廣大大學(xué)生的歡迎。

二,、哈爾濱大學(xué)生旅游動機(jī)分析

1,、關(guān)注要素 學(xué)生在準(zhǔn)備外出旅游前，關(guān)注的問題通常是出游的住宿,、餐飲,，娛樂、購物,，交通和導(dǎo)游等各有所重,，其中住宿、餐飲是大學(xué)生旅游旅游最關(guān)注的旅游服務(wù)要素,，%的大學(xué)生旅游時最關(guān)注這一服務(wù)要素;娛樂,、購物也是大學(xué)生旅游較關(guān)注的服務(wù)要素,，所占比例為%;%的大學(xué)生旅游時關(guān)注交通這一要素;關(guān)注導(dǎo)游要素為 %;剩下的%有其它的關(guān)注要素。

2,、考慮因素 調(diào)查顯示%以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的是旅游目的地的吸引力,，%左右的大學(xué)生認(rèn)為旅游價格是影響他們出游的重要因素，%左右的大學(xué)生認(rèn)為旅游服務(wù)影響他們,。同時金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的重要因素,。

3、旅游目的 對于目前哈爾濱大學(xué)生旅游的人群來講,，40%的大學(xué)生旅游目的是觀賞各地風(fēng)景;32%的大學(xué)生旅游目的是解除壓力,、旅游散心;14%的大學(xué)生旅游目的是了解各地文化;探險、尋求刺激的旅游目的,，有 8%的大學(xué)生,。

結(jié)論：

1、通過對不同旅游時間的不同旅游形式和旅游范圍的交叉分析,，我們得出：

(1)更多學(xué)生選擇在法定假日及周末與朋友結(jié)伴到省內(nèi)其它市或?qū)W校鄰近地區(qū)進(jìn)行游玩,。法定假日及周末休息時間較有限，大學(xué)生都只為假日做簡短的休息安排,，減緩工作所帶來的壓力,，以此旅游市場可以在省內(nèi)較近的`旅游景點(diǎn)開發(fā)多種適合朋友聚會等休閑娛樂方式，滿足大學(xué)生的口味,，促進(jìn)旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展,。

(2)選擇進(jìn)行省外旅游的也不在少數(shù)，但大部分是通過寒暑假與朋友結(jié)伴出行,。寒暑假大學(xué)生沒有了學(xué)業(yè)的壓力，到省外旅游也可以擴(kuò)展知識面,，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合,，充足的時間也是大家選擇省外游玩的首要因素。

2,、通過對哈爾濱大學(xué)生旅游動機(jī)的分析,，我們得出： 大部分大學(xué)生打算去旅游，調(diào)查顯示大部分人考慮到的是旅游目的地的吸引力,，同時金錢是影響著多數(shù)大學(xué)生出游的重要因素,。在未來幾年，隨著中國中產(chǎn)階級的進(jìn)一步擴(kuò)大,，大學(xué)生出游的經(jīng)濟(jì)能力限制必然減少,，這將決定了未來十年大學(xué)生旅游市場的“炙手可熱”，從側(cè)面驗(yàn)證大學(xué)生旅游市場是有很大的市場拓展空間,。

3,、不同旅游開銷的不同出游形式和范圍,，我們從數(shù)據(jù)分析中得出：

(1)旅游開銷的不同情況下，多數(shù)人選擇與朋友結(jié)伴旅行和自助游,。

(2)旅游開銷的不同情況下,，開銷在500元以上的人多數(shù)選擇外省旅游景區(qū)和所在省其它市旅游景區(qū)。開銷在500元以下的人多數(shù)選擇所在省其它市旅游景區(qū)和學(xué)校鄰近地區(qū),。

綜上所述,，在旅游開銷的不同情況下，與朋友結(jié)伴和自助游的形式最受歡迎,。旅游范圍的選擇中受旅游開銷影響較大,，開銷大則旅游范圍更廣，反之旅游范圍小,。

建議及對策：

1,、提升附加值，形成大學(xué)生旅游的新模式 目前在大學(xué)生旅游人群中,，結(jié)伴自助游,、班級集體旅游等形式占了絕大部分比例。要在目前的觀光游,、休閑游之外,，提出“大學(xué)生體驗(yàn)旅游”的概念，如校際交友與旅游的結(jié)合,、假期社會實(shí)踐與旅游的結(jié)合,、對熱點(diǎn)就業(yè)城市的考察與旅游的結(jié)合等，以此為切入點(diǎn),，亮出獨(dú)有的模式,，吸引大學(xué)生群體的試用與體驗(yàn)。

(1)服務(wù)于課堂的認(rèn)知旅游,。如文物古跡考察,、建筑風(fēng)格鑒賞、動植物品種辨別,、計(jì)算機(jī)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)管理實(shí)務(wù)以及各種工藝流程操作等,，這些內(nèi)容在一線進(jìn)行教學(xué)要比課堂講授好得多，學(xué)校既節(jié)約了設(shè)備購 置與管理費(fèi)用,，也保證了教學(xué)設(shè)備的先進(jìn)性,、學(xué)習(xí)場景的真實(shí)性、教學(xué)活動的趣味性,。

(2)服務(wù)于企業(yè)的商務(wù)旅游,。服務(wù)于企業(yè)的產(chǎn)品推銷、市場調(diào)研式的商務(wù)旅游,，也正在成為校園的時尚,。大學(xué)生的商務(wù)旅游可以細(xì)化高校與企業(yè)的合作,，使校企實(shí)現(xiàn)資源共享。

(3)就業(yè)考察游,。針對學(xué)生比較關(guān)心的就業(yè)問題,，旅行社可以設(shè)計(jì)以就業(yè)培訓(xùn)、就業(yè)考察,，開拓眼界為主題的寒暑假就業(yè)游,，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。通過這種旅游,，讓大學(xué)生全面感受城市的環(huán)境文化氛圍,，了解城市的消費(fèi)水平、生活水準(zhǔn),、發(fā)展趨勢以及心儀單位或行業(yè)的工作環(huán)境,、收入狀況等等。

(4)體育旅游,。大學(xué)生活潑好動,，特別是男生，多數(shù)酷愛體育運(yùn)動,，大力倡導(dǎo)有關(guān)的體育運(yùn)動,，除了競技體育外，還應(yīng)開展具有健身和娛樂性的滑雪,、滑草,、水上體育、海底潛水等旅游活動,。

2,、設(shè)計(jì)針對大學(xué)生的旅游產(chǎn)品

(1)建立青年旅館。

青年旅館是適宜青年旅游者的專業(yè)化旅館,。主要面向出外旅游的學(xué)生或其他社會青年,，為其提供衛(wèi)生、安全,、經(jīng)濟(jì)的住宿場所。在中國,，青年旅館的發(fā)展速度很快,，但與廣大背包自助旅游的青年、大學(xué)生的愿望與潛在需求相比較,，其總體規(guī)模和服務(wù)水平尚有不小差距,。

(2)社會各個部門的支持和配合。 大學(xué)生旅游消費(fèi)中存在的經(jīng)濟(jì)問題,，是一個系統(tǒng)工程,，需要社會各個方面的努力,。這不僅有待于整個社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，同時與旅游相關(guān)的交通部門也可適當(dāng)?shù)靥峁┮恍┳尷顒印?/p>

3,、針對大學(xué)生的特點(diǎn),，樹立新的營銷理念

(1)在大學(xué)內(nèi)創(chuàng)建旅游品牌，播種旅游文化,，培養(yǎng)長期市場,。大學(xué)生旅游消費(fèi)者與社會旅游消費(fèi)者相比有一個獨(dú)特的區(qū)別，就是對某商家及其產(chǎn)品的認(rèn)可具有很強(qiáng)的傳播性和承接性,，可以在不同專業(yè),、不同年級、新老學(xué)生中長期存在,，也就是說只要某商家將幾個品牌旅游產(chǎn)品做好,，就會形成每年的穩(wěn)定利潤源。

(2)借助網(wǎng)絡(luò)及其它媒介的影響,，擴(kuò)大營銷的廣度和深度,。除了傳統(tǒng)的宣傳媒介之外，旅游企業(yè)可以利用大學(xué)生偏好網(wǎng)絡(luò),、追求新奇的特點(diǎn),，構(gòu)建高校旅游網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動態(tài)營銷,。

總結(jié),，大學(xué)生將會是以后社會的主流人群。他們的生活消費(fèi)將會是主流消費(fèi)趨勢,，旅游是生活中的一個重要組成部分,，因此，大學(xué)生們的良好旅游觀念和旅游意識對將來旅游業(yè)的發(fā)展和壯大會起著重要的推動作用,。把握大學(xué)生這一個具有很大上升空間的潛在旅游市場,，無疑對旅行社和旅游產(chǎn)品開發(fā)者來說都是一個重大的商業(yè)契機(jī)。

旅游市場調(diào)查報(bào)告總結(jié)篇十五

抽樣調(diào)查法

xx年9月16日至10月1日

來廬山的游客

根據(jù)藍(lán)天學(xué)院的分工要求,，我于xx年9月16日至10月1日在廬山進(jìn)行了游客消費(fèi)抽樣調(diào)查,，現(xiàn)將調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容總結(jié)分析如下；

一,、廬山旅游市場的總體情況

(a)來源市場呈現(xiàn)分散趨勢

廬山旅游市場呈現(xiàn)分散化趨勢,。雖然市場已經(jīng)擴(kuò)大到全國范圍，但主要旅游市場地位不穩(wěn)定,，給宣傳推廣帶來一定困難,；游客流量增長緩慢，近幾年徘徊在一百萬左右。

(1)人均消費(fèi)適合自助游客,，停留天數(shù)減少,。

來廬山的游客可以根據(jù)不同的景點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)。廬山門票每人180元,，包括王老峰,、花徑、錦繡谷,、仙人洞,、大地、龍首崖,、三寶樹,、鹿林湖等。學(xué)生票每人135元左右,，其中三體拳80元,，往返纜車80元，美容屋25元,，現(xiàn)役軍人免費(fèi),，廬山浪漫片25元，廬山花園優(yōu)惠按新規(guī)定執(zhí)行,。來廬山旅游,、實(shí)習(xí)的學(xué)生，持有效證件在園門登記后可享受35%的優(yōu)惠,，教師節(jié)期間持有效政治觀點(diǎn)在園門登記后可享受50%的優(yōu)惠,。從消費(fèi)結(jié)果來看，來廬山的游客大多是自助游,。

(二)旅游的形式主要是“自助旅游”

隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高,，自由行已經(jīng)成為家人或朋友度假旅游的最佳選擇。廬山接待的游客中,，自助游占80%,，團(tuán)體游只占20%，比xx低40個百分點(diǎn),。

(三)“吃,、游、行”占游客消費(fèi)的絕大部分

旅游支出是指旅游者在廬山旅游期間,，在食品,、住宿、交通,、旅游、購物,、娛樂等方面的支出,。調(diào)查結(jié)果顯示,，游客更喜歡少去幾個景點(diǎn)，但他們參觀的每個景點(diǎn)都必須玩得開心,！玩第一,，品嘗地方特產(chǎn)第二，方便交通第三,，住宿第四,，購物第五。按游客費(fèi)用構(gòu)成,，游玩占30%,，餐飲占25%，交通占15%,，住宿占10%,，購物占8.2%。以上數(shù)據(jù)充分說明了游玩(游),、餐飲(吃),、交通(行)等剛性支出

(4)廬山游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高

十一黃金周將至，廬山游客不斷攀升,。9月28日,，1.4萬人上山，同比增長21%,，9月29日,，3.05萬人上山，同比增長38.6%,，創(chuàng)造了廬山黃金周以來的最高游客量,。

(5)大多數(shù)游客充分肯定廬山的旅游環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量

所有游客的整體滿意度為90%。從滿意度來看,，“非常滿意”占28%,，“基本滿意”占69%，“不滿意”占6%,。表明廬山旅游環(huán)境建設(shè)成效顯著,，游客心目中旅游服務(wù)質(zhì)量整體形象良好。

二,、廬山旅游市場經(jīng)常存在的主要問題

近年來,，廬山在改善旅游環(huán)境、建設(shè)旅游城市方面做了大量工作,，取得了顯著成績,。然而，對游客的調(diào)查結(jié)果表明，仍然存在一些落后于旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象,。詳情如下:

(一)廬山匡城酒店的環(huán)境有待改善

目前,，來到廬山的游客對廬山的旅游環(huán)境總體印象良好，對廬山的'旅游服務(wù)質(zhì)量更加滿意,。不過也有不少游客對廬山的軟硬件提出了自己的看法,。比如有游客認(rèn)為匡城酒店價格不實(shí)惠，不值得推薦,，酒店內(nèi)燈光昏暗渾濁,。

(二)住宿消費(fèi)比較貴。

根據(jù)抽樣調(diào)查的結(jié)果,，游客在住宿上的花費(fèi)少于游玩,，大部分游客在酒店住宿上的花費(fèi)更多，這充分說明廬山的旅游業(yè)還停留在吃,、游,、游的發(fā)展階段，而忽略了住宿價格的提高,。

(3)思想道德建設(shè)繼續(xù)深化,。

從提高廣大干部群眾文明素質(zhì)入手，全面落實(shí)《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》,，實(shí)施《提高中國公民旅游文明素質(zhì)行動計(jì)劃》,，堅(jiān)持不懈地對干部群眾進(jìn)行培訓(xùn)教育，引導(dǎo)游客遵守《中國公民國內(nèi)旅游文明行為公約》,，不斷提高景區(qū)整體文明程度,。