隨著個人素質(zhì)的提升,，報告使用的頻率越來越高,，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性,。報告書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇報告呢,？下面是小編幫大家整理的最新報告范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

手機的調(diào)查報告分析篇一

隨著生活水平的改善，手機的普及率開始升高,，且使用者范圍也開始擴張,，好像在前幾年，擁有一部屬于自己的手機,，是一件很了不起的事,，也是一件很值得炫耀的事，不過這都是大人們的事而已,，大學(xué)生,、中學(xué)生......想也別想,！但是在社會日新月異的今天，在大學(xué)里,，手機幾乎是人手一部的通訊工具,，大學(xué)生擁有自己的喜歡的一部手機不再是很遙遠的事。越來約年輕化的手機,，無論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化,，但是，價格卻成反比,，這對消費者來說無疑是一個買機好時期,，所以不少學(xué)生趕上了這好時期，擁有了屬于自己的手機,。為進一步掌握我校學(xué)生智能手機使用情況,，深入了解智能手機對大學(xué)生的影響，以點代面的收集大學(xué)生使用智能手機情況的第一手資料,，研究大學(xué)生智能手機消費的市場現(xiàn)狀,、市場潛力、流行趨勢和手機選購等方面的狀況,，為了讓金立手機在大學(xué)生市場占有一定的份額,，特此，我們小組專門進行了這項調(diào)查活動,。

1、調(diào)查時間： 20xx年10月8日

2,、調(diào)查地點：深圳技師學(xué)院校內(nèi)

3,、調(diào)查對象：深圳技師學(xué)院在校學(xué)生

為金立手機占有大學(xué)生市場做好前期調(diào)查，了解大學(xué)生智能手機使用情況,，為接下來的銷售打下更好的基礎(chǔ),。

問卷設(shè)計：黃慧津

調(diào)查人員：黃澤云、黃慧津 統(tǒng)計分析：徐曉茵

撰寫調(diào)研報告：林潔玲,、徐曉茵

對在校大學(xué)生進行調(diào)查，了解他們使用智能手機品牌的傾向,、手機功能,，手機價格等選擇智能手機的因素。

1,、智能手機的使用覆蓋率很高,，同時選擇購買智能手機的原因各有不同。 在回答“您是否擁有智能手機”時,，有100%的同學(xué)回答有,，說明智能手機在大學(xué)生這個市場中的覆蓋率已經(jīng)很高,。在問“為什么選擇智能手機時”，同學(xué)們的選擇個有不同,，其中選擇娛樂性強的原因高達88.29%,，其次是功能強大和朋友都在使用，他們分別是82.97%和65.95%,，再有是43.62%受廣告影響和27%因為外觀漂亮,，最少的是工作學(xué)習(xí)需要，它只有5.32%,，從而可以看出大學(xué)生選擇手機的原因各有不同,。

2、就購買智能手機時而言,，被調(diào)查的同學(xué)大多注重品牌意識,，并愿選擇高價位的手機。

調(diào)查的同學(xué)在回答“您選擇智能手機時更關(guān)注哪一點”,，37.23%的同學(xué)選擇品牌,，其次是價格和系統(tǒng)配置，但是它們與品牌先比,，所選比例還是相差很多,，價格只占17.02%，外觀只有8.51%,，其他例如價格和售后服務(wù)都有,，但只占相當少的比例。其原因：一是品牌機一般都包含了其他方面的要求,，比如品牌機的像素,、播放功能一般都比較好;二是品牌機的價格較高，能夠滿足他們對價格的要求,。

3,、多種智能手機品牌混雜，以三星和蘋果占大學(xué)生手機市場最多,。

在回答“您購買智能手機時最青睞哪個品牌”時,，三星無疑成為同學(xué)們最青睞的品牌，它的比例是30.92%,，其次是蘋果,，它占29.78%，也有13.83%的同學(xué)選擇oppo智能機,，其他的比例都相對較少,，這表明同學(xué)們使用的智能機品牌較多，三星和蘋果的市場占有率最多。 4,、目前使用手機的價格,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)學(xué)生的手機價格在1000-3000元,，大學(xué)生購買手機還是以實用為主,。只有10%的消費者表示會選擇1000元以下的手機，也有部分消費者購買3000元以上的高價位手機,。

手機的調(diào)查報告分析篇二

一,、調(diào)研目的與概況

近年來，隨著社會化進程的加快,，經(jīng)濟水平的不斷提高,，手機在大學(xué)生這一群體中有了越來越廣泛的使用，購買手機的大學(xué)生越來越多,，手機的更換頻率也越來越快,。并且，大學(xué)生也屬于手機消費的主要群體之一,，因此,，手機市場在大學(xué)中也具有很大的潛力，導(dǎo)致很多手機廠商將手機銷售推向校園,。我們著重從外顯因素出發(fā),，分析大學(xué)生的購買傾向。為了解手機在大學(xué)生中的一些使用狀況,，購買決策因素,，對手機的消費情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)研對象,，對大學(xué)生手機市場做一次調(diào)研,，以便能更準確的把握這一市場動向。

1,、通過對大學(xué)生手機消費情況的調(diào)研,，全面了解大學(xué)生手機消費市場的容量及結(jié)構(gòu)、質(zhì)量,、價格和品牌等內(nèi)容,，為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

2,、研究消費者的行為與心理,，了解大學(xué)生手機消費情況與習(xí)慣。并了解手機市場結(jié)構(gòu)與市場潛力,，了解手機在大學(xué)生中的使用情況與潛在的市場需求。

二,、調(diào)研對象

在校大學(xué)生 三,、調(diào)研時間

20xx年4月30日到5月4日 四,、調(diào)研方法

1、互聯(lián)網(wǎng)上查找資料參 2,、校園網(wǎng)絡(luò)問卷 五．調(diào)研方式

本次問卷調(diào)查主要采取校園問卷的方式,，共發(fā)放問卷60份，回收問卷55份,，問卷回收率為91%,。其中男生占40%，女生占60%,。

六,、調(diào)研報告 (一)市場狀況分析

近年來，手機在大學(xué)生這一群體中廣泛普及,，學(xué)生手機擁有率到達100%,。智能手機更新?lián)Q代迅速，手機市場不斷更新,。而現(xiàn)在學(xué)生使用手機頻繁,，手機磨損也較為嚴重，有一些調(diào)查顯示,，很多大學(xué)生在2年內(nèi)會換一次手機,。因此，大學(xué)生也是手機消費中一個巨大的群體,，大家追求時尚與新穎,，手機市場在大學(xué)生中具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）目前學(xué)生手機市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生手機市場份額排名靠前的分析,，小米,、魅族、華為,、蘋果都是學(xué)生手機選擇中靠前的,。從數(shù)據(jù)中也可以看出，大學(xué)生對國產(chǎn)品牌手機的信賴在加大,，對國產(chǎn)手機的的認可度也在提高,。 （三）大學(xué)生了解手機信息的途徑

根據(jù)調(diào)查顯示，了解手機信息的途徑主要是上網(wǎng)和朋友介紹,，當然,，電視廣告等宣傳一樣所占比重較大。現(xiàn)在,，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的迅速,，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更全面、更具體的反映手機市場的訊息，且方便快捷,，因此作為大學(xué)生而言更青睞于網(wǎng)絡(luò)搜集手機購買信息,，而大學(xué)生身處學(xué)校，對于其他如電視,、報紙等了解要較少一些,。

（四）大學(xué)生購買手機的準則和特點

調(diào)查顯示，大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式,，手機功能,，價格和品牌等方面，這些因素也成為了大學(xué)生購買手機的基本準則,。其中,，大學(xué)生對于手機的功能這一選擇達到49%，其次才為價格和品牌,，款式,。由此觀之，手機功能的多元化和強大是大學(xué)生選擇手機的一個重要主導(dǎo)因素,。由調(diào)查結(jié)果我們可以看出大學(xué)生手機選擇的幾個特點：1,、手機選購時功能要比較強大，手機時尚,，品牌的知名度高,，價格一般在1000~20xx之間。2,、大學(xué)生更換手機比較頻繁,，容易形成再次消費，購機地點較集中,。3,、國產(chǎn)手機選擇較高，對手機質(zhì)量要求較高,。并且,，其中大學(xué)生手機更換頻繁的一個因素是手機的質(zhì)量影響，而且大學(xué)生認為國產(chǎn)機的最大缺點為質(zhì)量不過關(guān),，其次為手機功能不夠強大,。同時，大學(xué)生作為一特殊的消費群體,，并沒有經(jīng)濟來源,，手機質(zhì)量好也是大學(xué)生選擇手機的一重要因素。

（五）大學(xué)生每月手機消費情況

由調(diào)查結(jié)果顯示,，大學(xué)生中越有83.64%的同學(xué)用于手機消費小于300月,，手機消費這其中包括手機貼膜,，手機維修，手機配件的購買等,。

這也表明由購買手機帶動的與手機有關(guān)產(chǎn)品的銷售也具有很大的市場潛力,。并且,，大學(xué)生每月手機話費在50~100元的占61.82%,，即大學(xué)生話費花費情況還是比較大的。話費開支也是重要的一項,，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)達,，大學(xué)生上網(wǎng)所花費的流量多，所訂購的套餐也比較多,，這對手機市場的發(fā)展有一定的促進作用,。 （六）營銷建議

從以上的分析中，我們很容易可以看到大學(xué)生這一群體在手機消費中的巨大市場,，并且隨著時間的推移,，這一群體的消費力量也會越來越大，其具有很大的市場潛力,。因此,，提高對大學(xué)生這一群體的注意，開拓這方面的市場,，對于手機的營銷具有積極的意義,。我們的建議如下:第一，繼續(xù)推行中低檔手機銷售路線,，具有品牌營銷,，價格比較合適，功能,、質(zhì)量均較好的手機,，抓住學(xué)生消費的這一商機。第二,，把手機銷售店開到大學(xué)中去,，并配套各種手機配件的銷售，打好宣傳工作,，并做好售后服務(wù)等工作,，得到學(xué)生的信賴，搶占大學(xué)生手機市場,。

七,、總結(jié)

隨著社會生活環(huán)境的改變，人們的消費結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生著變化,，消費對象也在時刻發(fā)生著轉(zhuǎn)移,，大學(xué)生作為整個消費群體中的一個特殊群體,，不再是只套呆在“象牙塔”里讀書的傳統(tǒng)形象，而是正在更多地融入社會,，對手機消費的追求已逐漸成為大學(xué)生中的一種新時尚,，手機消費在大學(xué)生中有巨大的市場潛力。

目前手機市場品牌和機型繁多,，各個品牌之間的市場營銷策略手段等各有不同,。通過這次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，真正能得到大學(xué)生消費群體歡迎的手機是那些性能,、質(zhì)量,、外觀等過得硬的手機。雖然品牌也有一定的影響力,，但是一款性能出眾,，質(zhì)量過硬，外觀大方的手機總是能得到大學(xué)生的認可的,。而現(xiàn)階段國產(chǎn)手機需要完善自我,，樹立品牌,，才能和名牌手機進行競爭。才能得到學(xué)生的認可。

手機的調(diào)查報告分析篇三

一,、調(diào)查時間：xx年x月x日

二,、調(diào)查對象：大學(xué)生

三,、調(diào)查方法：在線問卷

四、調(diào)查方法：

自己做問卷，發(fā)郵件給認識的朋友,，讓他們轉(zhuǎn)發(fā)給熟悉的同學(xué)調(diào)查。通過回復(fù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析,。

調(diào)查員：xx

五、結(jié)果和討論：

六,、調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析：

共有xxx人參與調(diào)查并完成問卷,，有效回復(fù)率為90%,。而且參與調(diào)查的朋友隨機性高，保證了大學(xué)生手機調(diào)查具有一定的普遍意義,。我們主要從大學(xué)生手機的擁有和需求,、學(xué)生手機的需求分析,、學(xué)生手機的消費能力分析,、學(xué)生手機的消費動機分析和學(xué)生手機的目標設(shè)定分析五個方面對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析,，最后得出結(jié)論,。

在被調(diào)查的xxx大學(xué)生中,，從大一到大三的樣本在性別構(gòu)成上基本相當,，其中xx%為女性，xx%為男性,。

1,、大學(xué)生手機擁有量及需求：

你現(xiàn)在有手機嗎？

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù),，xx%的受訪者擁有手機,。同時，xx%的學(xué)生在不久的將來會更換手機,。在沒有手機的學(xué)生中，有xx%的人會在近期購買手機,。

從這些數(shù)據(jù)中,，我們可以看到，隨著人們生活水平的提高,，手機在大學(xué)里不再是新鮮事物,，而是已經(jīng)開始普及。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場不可忽視的消費群體,。

你的手機是怎么拿到的,？

家庭購買占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的xx %；自購占xx %,；朋友送人xx %,；來歷不明占xx%。

以上調(diào)查顯示,，現(xiàn)在越來越多的大學(xué)生提高了消費水平,，部分學(xué)生有穩(wěn)定的收入來滿足消費。

2,、學(xué)生手機使用需求分析：

①最重的質(zhì)量

消費者在選擇手機時考慮的主要因素有：質(zhì)量xx%,，外觀xx%，價格xx%,，功能xx%,，品牌xx%,，售后服務(wù)xx%，廣告xx%,，其他方面也占xx%,。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高,，手機是日常交流工具,。如果質(zhì)量不好，會給消費者帶來很大的不便,。另外,，部分消費者對外觀和款式的要求更高，手機廠商不斷推出新機型,，很大程度上迎合了他們的口味,，因為大學(xué)生是年輕人。隨著人們生活水平的提高和手機持有者年齡的下降,，消費者對價格的敏感度會降低,，而對外觀和款式的要求會更高。

②中國抗性產(chǎn)品更受歡迎

在手機價格調(diào)查中,，我們發(fā)現(xiàn)消費者更喜歡xxxx到xxxx的價格,，高達xx%。此外,，xx%的消費者表示會選擇xxxx元以下的手機,。當然，也有部分消費者購買高價手機,，其中選擇xxxxx到xxxxx的消費者占xx%,，選擇xxxxx以上的占xx%。

③購買地點相對集中

對消費者購買手機地點的調(diào)查顯示,，消費者購買手機的地點相對集中,，一般分布在手機大賣場和品牌店，比例分別為xx%和xx%,，其他僅占xx%,。手機是高科技產(chǎn)品，普通消費者很難知道其功能是否完善,，質(zhì)量是否可靠,。他們要靠銷售人員的信用和專業(yè)知識來判斷，而手機大賣場或者品牌店的銷售人員素質(zhì)比較高,，很容易贏得消費者的信任,。另外，手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友考慮的重要因素。

④手機使用相對統(tǒng)一

大學(xué)生使用手機是為了統(tǒng)一的目的?，F(xiàn)有手機用戶中,，大部分是用來聯(lián)系親友的，占xx%,。有幾個就是跟著大家（受周圍人影響）趕時髦,，各占xx%。

家長認為手機是用來方便和孩子聯(lián)系的,，學(xué)生手機的xx%由家長支付,。同樣，學(xué)生也認為有手機可以方便與親朋好友交流,，從而維護家人朋友的感情,。

⑤手機成本普遍較低

學(xué)手機的，手機月租費普遍較低,。每月消費少于xx元的占xx%,，少于xxx元的占xx%。但是也有一些高消費的同學(xué),，在xxx—xxx元內(nèi)占xx%,，高消費細分的xxx—xxx也占xx%?；緵]有超過xxx元的手機費,。受訪者中，xx%使用預(yù)付卡,。同樣,，手機費用的xx%用于短信服務(wù)。這充分說明學(xué)生的消費能力是有限的,。

⑥良好的服務(wù)態(tài)度和購買環(huán)境

合作測試結(jié)果顯示，大部分被試傾向于選擇1米或0.5米,；選擇沉默和微笑的傾向很明顯,。并且喜歡有軟音樂購買環(huán)境。

分析：

大學(xué)生有自己的生理和心理特點,。發(fā)展心理學(xué)認為,，在生理方面，大學(xué)生大腦活動的特點是興奮性和抑制性之間的平衡,，這為大學(xué)生有效控制自己的行為提供了基礎(chǔ),。在心理方面，大學(xué)生的思維方式主要是辯證邏輯思維,，不會盲目沖動消費,，而是會從多個角度權(quán)衡得失后再做決定。

3、學(xué)生手機家庭的消費能力和動機分析：

消費力和消費需求密切相關(guān),。當一種消費需求出現(xiàn)時,，滿足這種需求的動力也就產(chǎn)生了，我不想詳細討論,。從以上數(shù)據(jù)可以看出,，學(xué)生手機的功耗處于較高水平，造成這種高功耗的原因主要有以下幾點：

隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高,，商品的市場生命周期縮短,，尤其是通信領(lǐng)域，手機更換速度達到每周一款,。其次,，縮短了手機產(chǎn)品的市場生命周期，極大地豐富和便利了信息,，電視,、報紙、雜志,、互聯(lián)網(wǎng),、電臺、商店,、車身廣告鋪天蓋地,，宣傳無處不在。各大手機廠商和廣告主的努力,，極大地豐富和便利了通信領(lǐng)域（主要是手機市場）的信息,。在強大的外部刺激下，學(xué)生手機家庭的消費能力也得到了提高,。

總的來說,，學(xué)生手機家庭的消費能力保持在較高水平。在這個前提下,，結(jié)合自己之前在消費過程中的研究,，就會導(dǎo)致一個或一系列消費動機的發(fā)展。學(xué)生手機家庭消費動機分析在學(xué)習(xí)過程明確了消費需求,，增強了消費能力后,，學(xué)生手機家庭逐漸形成了特定的購買動機。學(xué)生手機家庭的消費動機可分為以下四種類型：

調(diào)查顯示,，學(xué)生消費者在購買手機時,，最注重的是質(zhì)量和實用功能：xx%的受訪者表示，易用性和耐用性最重要,；另外,，xx%的人認為手機的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵。產(chǎn)生這種購買動機的原因，除了受其最基本的消費需求：工作需要與家人接觸的影響外,，還受其對消費依賴程度較大,、缺乏經(jīng)驗、購買力較弱的影響,。

學(xué)生消費者在購買手機時,，大部分回答者認為手機的設(shè)計，如形狀,、大小,、厚度、材質(zhì),、顏色等,，都要在保證質(zhì)量的前提下首先考慮。同時,，xx%的學(xué)生想擁有& ldquo大學(xué)生定制手機& rdquo,。而且大部分受訪者明確表示，購買時會優(yōu)先選擇質(zhì)量可靠,、設(shè)計輕巧,、款式新穎、色彩時尚,、功能炫目的手機,。

學(xué)生手機家庭的購買動機與學(xué)生消費者特殊的消費心理密不可分。因為學(xué)生消費群體的成員大多在xx—xx歲,，這個生活中思想最活躍,、最善變的黃金青春期，熱情,、豁達,、奔放、崇尚自由,，現(xiàn)代社會生活條件大幅度改善,，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，各種觀念和思想洶涌澎湃,，給了他們強烈的冒險和實踐精神，他們通過關(guān)注和學(xué)習(xí)新事物,、新觀念,，逐漸形成了對創(chuàng)新和差異的追求。

根據(jù)前面對學(xué)生手機的分析,，我們知道大多數(shù)學(xué)生消費者購買手機的真正目的是為了方便與家人,、朋友和雇主的聯(lián)系。調(diào)查顯示，大多數(shù)有手機的學(xué)生家長對購買手機聯(lián)系家人的目的持積極態(tài)度,，這種態(tài)度對有手機的學(xué)生的購買動機有直接的促進作用,。此外，一些臨近畢業(yè)的大學(xué)害怕錯過任何招聘信息,，這也促進了購買動機,。

大多數(shù)學(xué)生的手機家庭可以負擔得起xxxx和xxxx之間的手機價格。換句話說,，他們需要的是一部低檔手機,。總的來說,，這種動機與我國綜合國力弱,、人均消費水平低密切相關(guān)。這種經(jīng)濟狀況直接制約了仍處于依賴消費階段的學(xué)生手機家庭的消費能力,，導(dǎo)致他們在選擇手機時通常側(cè)重于低價機型,。另外，為了達到經(jīng)濟實用的目的,，他們通常會選擇月租費全免或者月租費低的充值卡,。但是，值得注意的是,，這種尋求誠信的購買動機并不僅僅是盲目的追求

一般情況下,，學(xué)生手機家庭的這四種消費動機并不是獨立存在的，而是相互交織在一起的,，共同促進了他們消費行為的進一步發(fā)生,。其實對于消費者來說，消費動機的產(chǎn)生意味著一系列的消費心理和行為,，比如消費手段和消費目標,，對于學(xué)生手機家庭來說也不例外。因此,，在學(xué)生手機家庭四種交織在一起的消費動機發(fā)展之后,，就會發(fā)展出一系列滿足消費動機的目標，最終做出購買決策,。淺析學(xué)生手機家庭的目標確立：

學(xué)生手機家庭的購買動機產(chǎn)生后,，為了進一步滿足需求，會開始收集與購買相關(guān)的信息,。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，xx%的學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)獲取手機相關(guān)信息,。但一般情況下,，采集到的產(chǎn)品信息會出現(xiàn)重復(fù),、不同、對立或矛盾的情況（比如同一檔次,、功能的不同品牌手機之間的重復(fù),，同一手機不同商家的不同定價，印象中的手機信息與實際了解到的信息不一致）,，從而可能形成多種可供選擇的購買方案,。因此，學(xué)生手機家庭需要對這些方案進行比較,，對各種信息進行處理和分析,，綜合評價各種要素（如性能、價格,、質(zhì)量,、款式等。）的各種手機,，去偽存真,，去弱存強，篩選出購買時需要考慮的主要因素,，進行最佳評估,，確定具體目標，包括具體產(chǎn)品的品牌,、規(guī)格,、性能、價格等因素,。一般來說,，這個目標可以是具體的終極目標，也可以是抽象的終極目標,。也就是說,，購買手機的目的可以是和別人保持聯(lián)系，也可以是炫耀或者得到某個參考群體的認可,。另外,，可以肯定的是，最終目標的確立并不是一步到位直接實現(xiàn)的,，最常見的是建立一系列的子目標,，逐漸導(dǎo)致最終目標的實現(xiàn)。

總的來說,，這次調(diào)查是成功的,，達到了預(yù)期的目標。對影響大學(xué)生手機消費的因素進行了綜合調(diào)查,。但是還不夠深入,，尤其是理論支撐不夠。我想通過這次調(diào)查為未來的研究鋪平道路,。手機已經(jīng)滲透到大學(xué)生的日常生活和學(xué)習(xí)中,，和計算機網(wǎng)絡(luò)一樣，是大學(xué)生生活中不可缺少的一部分,。在手機的相關(guān)使用和消費上,，大學(xué)生充分體現(xiàn)但也存在一些不足。在某些方面,，由于缺乏經(jīng)驗,，大學(xué)生仍然不能理性思考。他們對手機的使用和消費沒有太詳細的計劃,，也沒有在學(xué)習(xí)和娛樂之間找到平衡,，浪費了他們的精力和財力。在學(xué)習(xí)中,，大學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力仍然很弱,，所以要有意識地訓(xùn)練自己，提高自己的能力,。通過這次小規(guī)模的問卷調(diào)查,，我們獲得了一些準確的第一手數(shù)據(jù)。根據(jù)對數(shù)據(jù)的科學(xué)分析,，得出了大學(xué)生使用手機的一些情況和一些常見現(xiàn)象,。但是并沒有進行深入的研究和探討。本次調(diào)查通過對大學(xué)生使用手機的四個主要方面的調(diào)查,，全面分析了大學(xué)生使用手機的基本情況,，并得出七個細分結(jié)論。

（1）低端手機在大學(xué)生中最常見

（2）大學(xué)生手機消費較多

（3）大學(xué)生短信功能的使用率遠遠超過通話功能

（4）大學(xué)生的消費觀念相對成熟

（5）大多數(shù)大學(xué)生對手機的使用停留在基本應(yīng)用上

（6）大學(xué)生普遍不重視手機增值服務(wù)

（7）大學(xué)生對手機的尖端技術(shù)知之甚少

手機的調(diào)查報告分析篇四

隨著生活水平的提高,，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展,，手機越來越成為大眾的通信工具。在我國移動電話發(fā)展的二十多年里,，取得了令人矚目的成績,。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示，伴隨著20xx年第一季度我國再增加了3000萬個手機用戶,，截止到3月底,，中國手機用戶已達8.89億。根據(jù)該增長率推算,，我國的手機用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān),。

近年來，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場,。在校園里,，手機幾乎是人手一部的通訊工具,，無論是大學(xué)生，還是中學(xué)生,，父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò),，紛紛為兒女們買起手機，有的學(xué)生身上還有兩部手機,。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍狀況,、使用效果以及消費狀況，掌握手機在大學(xué)的銷售狀況和市場前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象,，對校園里的手機市場作一次調(diào)研。

1,、了解手機在大學(xué)生市場中的使用狀況,。

2、了解消費者選取手機的重點,，給下一步公司制造新型手機指明道路,，制定下一階段新計劃。

3,、了解男女對手機需求的差別,。

4、了解大學(xué)生了解手機的渠道,。

5,、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣手機所處階段,。

6,、幫忙企業(yè)做好定價策略。

7,、了解銷售中存在的問題,。

8、與其他競爭品牌相比存在的缺點,。

1,、在校大學(xué)生。

2,、20xx年4月25日――20xx年5月25日,。

1、設(shè)計發(fā)放調(diào)查問卷,，組織訪談,，訪問在校大學(xué)生，了解他們對手機的需求狀況,，以及對此刻手機各種常見狀況的看法等,。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機品牌和此刻使用的手機品牌,，便于了解人們是否會購買自己心目中既定的手機品牌產(chǎn)品;還有喜歡的手機款式與色彩，意向中手機的價位等利于賣場做出準確的決策;了解手機的渠道,，購買手機的場所,，喜歡的貨架類型，決定購買的促銷活動等利于賣場改變營銷策略,。

：

全日制大學(xué)。

1,、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的,。

2、商討問卷從哪些方面入手,，應(yīng)從問卷中得到哪些信息,。

3、從網(wǎng)上摘抄的進40道問題進行篩選,，對每道題進行分析，根據(jù)4ps的原則進行篩選,，經(jīng)過篩選留下了11道題。

4,、第一階段：問卷開始,。上午在校園附近選取男女大學(xué)生進行問卷，發(fā)放300份問卷,，回收290份(根據(jù)學(xué)生對手機的價位，男生女生對手機需求的異同點,，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期，學(xué)生換手機的原因,，學(xué)生了解手機的渠道,，學(xué)生對手機各個方面要求的主次,，以及對未來手機市場的期許,，以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查)第二階段：問卷的整理和匯總,。

將男生和女生的女問卷分開進行分層處理總共290份有效問卷，有100份女生問卷190份男生問卷,。

按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù)，本次調(diào)查共290人參加并且完成了問卷,，均來自在校學(xué)生,，參加調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機性,，保證了本次大學(xué)生手機調(diào)研具有必須普遍好處。我們主要針對市場調(diào)查問卷的處理與分析,、產(chǎn)品市場供求現(xiàn)狀分析、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析,、產(chǎn)品品牌的分析、銷售環(huán)境分析,、銷售比較分析、消費者分析等多個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并提出推薦,。

手機品牌比較多樣化,，但學(xué)生群體中諾基亞的用戶最多。

從調(diào)查能夠看出,，諾基亞品牌的使用度較高，且使用最多的手機品牌也是諾基亞,，因此大賣場可相應(yīng)的增加諾基亞手機的銷售。

身處信息時代的我們,，網(wǎng)絡(luò)進入了千家萬戶，人們受網(wǎng)絡(luò)的影響

越來越大,，個性是作為新一代的大學(xué)生更是如此，從上面能夠看出又相當大的一部分大學(xué)生都是從網(wǎng)絡(luò)中了解手機信息的,，也有相當大一部分學(xué)生在與朋友交流中了解收集信息，企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品,，同時在消費者中樹立良好的企業(yè)形象,。

對沒有收入的大學(xué)生來說中低檔手機更受歡迎，占有很大的優(yōu)勢,，由此企業(yè)能夠相應(yīng)加大中低檔手機的生產(chǎn)與開發(fā),。

大多數(shù)學(xué)生更換手機時間都在2年到4年之間。

從觀察中看出諾基亞手機銷售人員素質(zhì)比較低,，需要進行專業(yè)培訓(xùn),。同時諾基亞應(yīng)注意銷售環(huán)境的重要性，與其他品牌構(gòu)成規(guī)?；N售更能彰顯自身的性價比,。

與國內(nèi)這兩年發(fā)展比較快的金立，步步高,，朵唯等手機相比在開發(fā)女性手機市場時，應(yīng)緊跟時尚潮流，開發(fā)年度主打產(chǎn)品,。

手機的調(diào)查報告分析篇五

在過去的20xx年中,，國內(nèi)手機市場格局發(fā)生了微妙的變化，日系手機全面潰敗,、明基收購西門子手機以失敗告終,；諾基亞,、摩托羅拉,、索愛與三星四家廠商形成對峙局面,，尤其是索愛與三星表現(xiàn)更為突出。國產(chǎn)廠商市場份額踟躕不前,，但整體有轉(zhuǎn)暖的跡象,。

激烈的競爭也促進了手機技術(shù)的發(fā)展，音樂手機逐步向海量方向發(fā)展,；智能手機操作系統(tǒng)多元化成為必然趨勢,；高像素拍照手機市場競爭力提升，對低端消費類數(shù)碼相機產(chǎn)生市場威脅,。此外,，3g尤其是中國標準的td-scdma仍是20xx年市場最為關(guān)注的話題之一。

20xx年,，zdc對整體手機市場進行了關(guān)注與價格走勢調(diào)查分析,，并且通過調(diào)查數(shù)據(jù)得出以下主要觀點： 首先,，從品牌的角度來看，市場關(guān)注度集中：

20xx年,，諾基亞,、摩托羅拉、索愛與三星四大廠商占據(jù)整體市場3/4以上的關(guān)注比例,，關(guān)注集中程度相比20xx年提高,。其中，諾基亞與索愛關(guān)注比例持續(xù)增長,。

日韓手機陷入了困境,，以三星、lg為代表的韓系手機廠商在今年的銷量都出現(xiàn)了不同程度的降低,，市場份額也有了下跌,。尤其是三星，在排行榜上的名次被索愛超越,，降至第四,。日系廠商本土化策略失敗，導(dǎo)致市場份額下滑,。繼去年退出的松下之后，20xx年先后折戟中國市場的還有三菱與nec,。

相比全線虧損的20xx年來說,，20xx年國內(nèi)手機廠商在國際品牌的“壓迫”之下，仍取得了相對不錯的成績,。作為windows智能手機的領(lǐng)導(dǎo)者,，多普達今年在ppc平臺、smartphone平臺都推出了很多拳頭產(chǎn)品,，穩(wěn)固市場份額,。夏新、聯(lián)想的發(fā)展勢頭則相對要更加迅猛,，頻頻發(fā)布新品挑戰(zhàn)國際廠商,。而波導(dǎo)、tcl,、康佳等廠商盡管并沒有特別大的動作,，但是在二級城市取得了相對不錯的成績。 其次,，從產(chǎn)品功能的角度來看,，三大功能逐步各占一方市場：

手機整合的音樂功能在20xx年也有了比較大的進步，音效更加專業(yè)、存儲空間提升,。索愛的walkman,、諾基亞的xpre music以及摩托羅拉的rokr手機都已經(jīng)具備非常專業(yè)的音樂播放功能和音效；而以諾基亞n9

1,、索愛w958c為代表的大容量內(nèi)存手機則讓音樂存儲量不再受到制約,。

智能手機在20xx年仍處于導(dǎo)入期，其操作系統(tǒng)逐步多元化,，且關(guān)注比例逐步上升,。最主流的兩大操作系統(tǒng)windows mobile和symbian系統(tǒng)都已經(jīng)全面更新?lián)Q代，windows mobile 5.0操作系統(tǒng)的推出,、s60和uiq平臺上升至第三版,，使得智能手機功能更加完善。以多普達8

38,、索愛m608c為代表的手機都已經(jīng)具備了移動辦公的能力,，這也成為智能手機市場發(fā)展的亮點。

在拍照方面,，20xx年各大廠商開始主推300萬像素拍照手機,，影像功能再度提升。特別是cyber-shot,、卡爾蔡司這樣的專業(yè)影像品牌已經(jīng)被融合進手機產(chǎn)品,，大大提高了手機拍照的實用性。

從整體的技術(shù)來看,，盡管國內(nèi)現(xiàn)在尚未部署3g,，但是相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)和終端技術(shù)都有了很大發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)來看,，被稱為“中國標準”的td-scdma已經(jīng)進入友好用戶試用階段,。作為過渡，中國移動已經(jīng)開始部署edge網(wǎng)絡(luò),，而聯(lián)通gsm也已經(jīng)可以享受基于gprs的服務(wù),，cdma 1x網(wǎng)絡(luò)進一步完善。

從終端來看,，在20xx年,，一項重要的技術(shù)就是gsm/cdma雙待手機的出現(xiàn)，為消費者帶來便利,；另外,，一些支持edge網(wǎng)絡(luò)的手機在國內(nèi)上市，也成為中國走向3g的一個重要過渡,。

再次,，從產(chǎn)品價格的角度來看,，價格競爭轉(zhuǎn)移到功能競爭：

1000-20xx元之間的產(chǎn)品雖然占據(jù)市場主流，但是關(guān)注出現(xiàn)萎縮,。功能更為突出的20xx-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例上升幅度最大,，這反映了功能逐步成為性價比衡量的重要標準。

(一) 整體市場品牌關(guān)注調(diào)查

1,、四大廠商把守3/4以上市場關(guān)注比例 (1) 諾基亞奪得35.2%關(guān)注比例

(圖) 20xx年中國市場最受用戶關(guān)注的15大手機品牌

調(diào)查結(jié)果顯示,，在20xx年度手機市場關(guān)注比例集中的狀態(tài)繼續(xù)保持，最受用戶關(guān)注的諾基亞,、摩托羅拉索愛與三星這三甲廠商獲得整體市場77%的關(guān)注比例,。其中，位居榜首的諾基亞,，關(guān)注比例高達35.2%,。諾基亞的發(fā)展更為均衡，涉及高中低端領(lǐng)域,，奠定了較為廣泛的用戶基礎(chǔ),。

位居第二和第三的摩托羅拉與索愛關(guān)注比例接近，分別為15.9%與14.2%,。在20xx年度,，這兩家廠商在亞軍位置上的爭奪顯得較為突出，摩托羅拉在20xx年收縮高端市場,，把重心放在了中低端市場,，這種“親民”策略也讓它的市場占有率穩(wěn)步提升。索愛抓住了市場的熱點,，繼續(xù)走音樂手機以及影像手機的路線,，促使其關(guān)注比例不斷高漲，并超過了三星,。雖然在年底其關(guān)注比例已經(jīng)超過了摩托羅拉，但是在全年市場上摩托羅拉以豐富的產(chǎn)品線和較長的產(chǎn)品價格戰(zhàn)線,，關(guān)注比例超過索愛1.7%,。

三星則以11.7%的關(guān)注比例降至排行榜第四的位置，三星在手機市場上一直堅持走勢上以及高端路線,，導(dǎo)致產(chǎn)品價位相對較高,。尤其是在市場主流的1000-20xx元之間產(chǎn)品較少，導(dǎo)致在3月份關(guān)注比例被索愛首次超越,。雖然在6月份與7月份實現(xiàn)了反彈,，但是隨后5個月中關(guān)注比例同比均低于索愛。

位居排行榜第五至以后的廠商關(guān)注比例驟然跌至5個百分點以下,，且各大廠商關(guān)注比例懸殊較低,。聯(lián)想位居第五,，獲得4.4%的關(guān)注度。飛利浦,、多普達,、lg、nec與cect關(guān)注比例處于1-3個百分點之間,。需要指出的是,，雖然飛利浦與nec在20xx年第四季度均退出了中國市場，但是由于部分產(chǎn)品還有銷售,，因而還具有一定的市場關(guān)注度,。

位居排行榜第十一至第十五的廠商關(guān)注比例較低，除了夏新獲得1.4%的關(guān)注度以外,，其余四家廠商關(guān)注比例均在1個百分點以下,。

從這一關(guān)注比例分布狀況來看，諾基亞在手機市場的霸主地位在短時間內(nèi)難以動搖,。索愛市場關(guān)注已經(jīng)超過三星,，入圍三甲之列，且關(guān)注比例直逼摩托羅拉,。三星在排行榜上已經(jīng)落于第四的位置,，但是關(guān)注比例仍保持在10個百分點以上。伴隨著飛利浦與nec的全面退出,，手機市場的關(guān)注度會進一步向一線大廠所靠攏,。

此外，值得一提的是韓系廠商三星與索愛,，在其他廠商開始注重外形,、功能、價格的平衡時,，二者一直堅持外形至上,，三星似乎要將超薄進行到底，lg則堅持“巧克力”路線,，而價格一直居高不下,，和諾記、摩托,、索愛等的產(chǎn)品相比,，性價比處于明顯劣勢，失去市場也并不難理解,。二者在市場上的失利,，也是值得其他廠商所借鑒的。 (2) 國產(chǎn)廠商關(guān)注低且關(guān)注比例分散

(圖) 20xx年中國市場最受用戶關(guān)注的十大國內(nèi)手機品牌

調(diào)查顯示,，目前手機市場上受到用戶關(guān)注的國產(chǎn)廠商超過10家，但是累計關(guān)注比例僅為14.1個百分點。由此可見國產(chǎn)手機在市場上的關(guān)注比例較低,。其中,，位居國產(chǎn)手機排行榜榜首的聯(lián)想關(guān)注比例不及5個百分點。隨后的是多普達，其關(guān)注比例為2.4%，與聯(lián)想懸殊2個百分點。

位居第三和第四的cect,、夏新關(guān)注比例分別為1.7%與1.4%，其余廠商關(guān)注比例均在1個百分點以下,。明基-西門子在本年度獲得0.9個百分點的關(guān)注比例,，在明基完成對西門子手機事業(yè)部的收購以后，市場關(guān)注比例表現(xiàn)并不突出,，這也導(dǎo)致在20xx年第四季度中,，明基放棄了西門子的手機事業(yè)部，而這一場并購案最終以“分手”而告終,。

波導(dǎo),、海爾、tcl,、酷派與康佳分別位居排行榜第六至第十的位置,，關(guān)注比例均在0.8%及以下。從這一關(guān)注比例分布狀況來看,，國產(chǎn)手機廠商的整體實力較低,。

2、諾基亞大幅度上漲8.1個百分點

(圖) 20xx與20xx年度十大手機廠商關(guān)注比例增長

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在最受用戶關(guān)注的十大手機廠商當中,，諾基亞關(guān)注比例同比20xx年上漲了8個百分點以上，是整體市場關(guān)注比例增長幅度最大的廠商,。位居第二的摩托羅拉雖然上漲,，但幅度較小。

在音樂手機繼續(xù)深入和影音手機市場的開拓,，使得位居第三的索愛關(guān)注比例同比20xx年上漲了5.3個百分點,，漲幅僅次于諾基亞。而5.3個百分點的升幅,，也使其在排行榜上的排名超過了三星,。

在這十大廠商當中,，關(guān)注比例呈上漲勢頭的還有三家國產(chǎn)廠商,，分別為聯(lián)想、多普達與cect,，但是漲幅不大,，分別為1.6%,、0.6%與0.3%。

三星,、飛利浦,、lg與nec這四家廠商均表現(xiàn)出下滑的勢頭，其中,，飛利浦與nec已經(jīng)宣布正式退出中國市場,，關(guān)注比例下跌成為必然。三星與lg這兩家韓系廠商在20xx年市場表現(xiàn)欠佳,，關(guān)注比例分別下跌1.3%與1.2%,。

(二) 主流廠商增長率調(diào)查——諾記索愛兩家廠商關(guān)注持續(xù)增長 (圖) 20xx與20xx年度十大手機廠商市場增長率對比

數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，在最受用戶關(guān)注的十大手機廠商當中,，僅諾基亞與索愛這兩家廠商市場關(guān)注度持續(xù)上漲,。相比之下，諾基亞全年增長幅度高于去年,，而索愛的增長速度放緩,，關(guān)注比例增幅低于去年。

摩托羅拉,、三星,、聯(lián)想、多普達與cect這五家廠商在去年關(guān)注比例均呈現(xiàn)出上漲的勢頭,，但是在20xx年關(guān)注比例均表現(xiàn)出負增長,。其中，摩托羅拉在20xx年關(guān)注比例負增長幅度較大,，為2.0個百分點,。三星以0.5個百分點的差距隨后，cect關(guān)注比例負增長幅度為1.3個百分點,。聯(lián)想與多普達在20xx年關(guān)注比例負增長幅度較低,，依次為0.7%與0.4%。

飛利浦,、lg與nec這三家廠商關(guān)注比例繼續(xù)保持下跌,，其中，飛利浦與nec這兩家廠商已經(jīng)退出中國市場,，二者關(guān)注比例分別負增長1.5%與1.8%,。與去年相比，lg關(guān)注比例負增長幅度降低,，由20xx年的3.1%降至20xx年的0.4%,。

從這一關(guān)注比例增長狀況來看，諾基亞與索愛繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢,，從這一數(shù)據(jù)可見,，手機市場上關(guān)注比例向一線廠商集中的勢頭仍然很突出,。在一線廠商當中，雖然摩托羅拉與三星獲得較高的關(guān)注比例,，但是關(guān)注比例出現(xiàn)負增長,。此外，雖然20xx年國產(chǎn)廠商表現(xiàn)較之去年有所提升,，但是關(guān)注比例仍呈現(xiàn)出負增長的狀況,。 (三) 主流廠商關(guān)注走勢

1、top1-top5五家廠商關(guān)注上升與下降同步

(圖) 20xx年五大手機廠商(top1-top5)關(guān)注比例走勢對比

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在最受用戶關(guān)注的前五家廠商當中,，諾基亞保持高速增長的勢頭，關(guān)注比例由第一季度的30.5%上升至第四季度的41.2%,，同比上升了10個百分點以上,。尤其是在第三季度，關(guān)注比例上升速度較快,，接近8個百分點,。

關(guān)注比例保持上升的還有索愛，其在20xx年四個季度中關(guān)注比例上升了4.9個百分點,。尤其在第三季度,，其關(guān)注比例超過了摩托羅拉，并將這種優(yōu)勢保持到第四季度,。

摩托羅拉,、三星與位居第五的聯(lián)想關(guān)注比例均呈現(xiàn)出下滑的勢頭，相比之下,，摩托羅拉降幅相對較高,，下跌3.8個百分點，從第三季度開始排名被索愛反超,。三星關(guān)注比例波動了2.6個百分點,，聯(lián)想關(guān)注比例處于5個百分點一下，且變化幅度不大,，僅為1.2個百分點,。

2、top6-top10五家廠商中多普達逆市而上

(圖) 20xx年五大手機廠商(top6-top10)關(guān)注比例走勢對比

調(diào)查顯示,，在這五家廠商當中,，除了國產(chǎn)廠商多普達在年底呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢外，其余四家廠商均直線下跌,。飛利浦與nec的下跌在情理之中,，目前二者已經(jīng)退出中國手機市場，但是市場仍有余貨。

lg憑借“巧克力”手機在20xx年的前三個季度中,，貫注比例出現(xiàn)上升，尤其在第一季度至第二季度比較突出,，上升0.9個百分點,。但是從第三季度開始下跌，在第四季度降至1.9%,。

國產(chǎn)廠商多普達雖然在第一至第三個季度中關(guān)注比例均以下跌為主,，但幅度較小。進入第四季度后,，關(guān)注比例反彈,，上升至2.4%。另一家國產(chǎn)廠商cect一直保持下滑勢頭,，尤其在第二季度之后,，下跌勢頭比較明顯，同比第四季度下滑了1.2個百分點,。

1,、百萬像素拍照手機普及

(圖) 20xx年不同像素手機關(guān)注比例分布

20xx年度是百萬像像素級別的拍照手機普及年，調(diào)查顯示,，配置100萬及以上像素的拍照手機獲得整體市場三分之二以上的關(guān)注比例,。其中，100萬像素產(chǎn)品在全年中獲得37.7%的關(guān)注比例,。200萬像素產(chǎn)品隨后,，關(guān)注比例達到27.6%。300萬及以上產(chǎn)品在20xx年嶄露頭角,，但是較高的價位導(dǎo)致關(guān)注比例僅為7.4%,。

30萬像素產(chǎn)品在市場上已經(jīng)逐步淘汰，但是在20xx年下半年,，標配30萬像素的諾基亞音樂手機5200的上市,，將整體30萬像素機型關(guān)注比例提升，為其獲得26.9%的關(guān)注比例做出貢獻,。

2,、智能手機普及不及音樂手機

(圖) 20xx年音樂手機整體市場關(guān)注比例分布

調(diào)查顯示，具有音樂播放功能的手機在20xx年市場上的關(guān)注較高,，獲得整體市場38.6%的關(guān)注比例,。從目前市場狀況來看，這一功能的機型關(guān)注比例提升空間較大,。

(圖) 20xx年智能手機整體市場關(guān)注比例分布

調(diào)查顯示,，智能手機在20xx年度整體市場上獲得28.1%的關(guān)注比例。根據(jù)這一數(shù)據(jù)調(diào)查及對比可見，20xx年度音樂手機市場發(fā)展的步伐快于智能手機,，這同時也反映了20xx年是智能手機市場的導(dǎo)入期,。

(一) 不同價位關(guān)注分布

(圖) 20xx年不同價位區(qū)間手機關(guān)注比例對比

調(diào)查顯示，20xx年度1000-20xx元之間的機型在整體手機市場獲得高達40.9%的關(guān)注比例,，從關(guān)注比例分布狀況來看,，其在市場上的主流地位穩(wěn)定。緊隨其后的是20xx-3000元之間的機型,，關(guān)注比例達到26.9%,。這一價位區(qū)間的產(chǎn)品由于功能的突出，而受到用戶的青睞,。

從關(guān)注比例分布上來看,，1000元以下的產(chǎn)品以價格優(yōu)勢獲得14.1%的關(guān)注比例。關(guān)注比例在10個百分點以上的還有3001-4000元之間的產(chǎn)品,，為12.2%,。4001-5000元以及5000元以上的機型多針對高端用戶，因而市場占有率相對較低,，關(guān)注比例依次為2.3%與3.5%,。 (二) 價格指數(shù)走勢

1、全年價格波動幅度近14個百分點

(圖) 20xx年整體手機市場價格指數(shù)走勢

從價格指數(shù)走勢來看,，在20xx年1月至5月期間,，整體市場價格指數(shù)驟然下跌，尤其在

4,、5月份,，表現(xiàn)最為突出，價格指數(shù)也隨之下跌了0.8個百分點以上,。在5月至10月這一事件段當中,，價格指數(shù)變動幅度相對較小，但是在7月份降至本年度在最低點,。此后,，價格指數(shù)走勢出現(xiàn)反彈跡象。

在經(jīng)過5月-10月的波動后,，雖然新品上市不多,，但是11月份價格指數(shù)反而出現(xiàn)反彈的跡象，上升7個百分點,。但是為迎接新年的到來,，12月份價格戰(zhàn)火再次點燃，價格指數(shù)再度下跌,。

總的來看,，20xx年手機市場上產(chǎn)品價格指數(shù)整體下跌了14個百分點左右,。從價格指數(shù)走勢狀況來看，價格指數(shù)大幅度下跌行為主要在

4,、5月份,，而從6月份開始，價格指數(shù)走勢整體處于穩(wěn)定的狀態(tài),，僅在11月份出現(xiàn)反彈后,，繼續(xù)下滑。

2,、高端300萬像素及以上手機大跌近50個百分點

(圖) 20xx年主流像素拍照手機價格指數(shù)走勢調(diào)查

調(diào)查結(jié)果顯示，高端300萬像素及以上成為20xx年度降幅最大的一類產(chǎn)品,，整體價格指數(shù)下跌幅度接近50個百分點,。尤其從3月份開始，高端300萬像素及以上產(chǎn)品數(shù)量增加并且低價位產(chǎn)品不斷出現(xiàn),，沖擊了整體市場的價格體系,，導(dǎo)致價格指數(shù)大幅度下滑。

100萬像素產(chǎn)品整體下滑28個百分點,，從其價格指數(shù)走勢來看,，其在20xx年各個月份中降幅相對均衡。200萬像素機型在本年度也出現(xiàn)較大幅度的下跌,，價格指數(shù)下滑27個百分點,。

與百萬像素產(chǎn)品價格指數(shù)走勢不同的是，30萬像素產(chǎn)品在20xx年前三個季度中均以下跌為主,，并在10月份降至最低點,，價格波動幅度超過32個百分點。但是從10月份開始,，價格指數(shù)卻出現(xiàn)反彈,。

3、不同功能手機

(圖) 20xx年不同功能手機價格指數(shù)走勢調(diào)查

對比可見,，音樂手機在第一季度中價格指數(shù)波動幅度就超過5個百分點,，同比高出智能手機4個百分點左右。此后,，音樂手機與智能手機雙雙下滑,，但是音樂手機整體降幅突出。在5月至12月期間,，音樂手機與智能手機價格走勢均表現(xiàn)出波動的狀況,，但是幅度較小。

從音樂手機市場價格指數(shù)走勢來看,，其在20xx年整體價格指數(shù)波動幅度19.5個百分點,。尤其在4-5月份期間,，下調(diào)幅度最大，達到13.5個百分點,。此后價格指數(shù)緩慢上下徘徊,，但是幅度較小。

從智能手機價格指數(shù)走勢來看,，整體波動幅度17.5個百分點,。在20xx年的前三個月當中，價格指數(shù)緩慢下調(diào),，整體波動幅度不及2個百分點,。進入4月份以后，降幅逐步加大,，截止4月底價格指數(shù)下跌6個百分點,。在4-5月期間，價格指數(shù)下滑幅度是全年當中最大的,，下調(diào)7.8個百分點,。隨后兩個月中，價格指數(shù)緩慢下跌,，并在7月份降至全年的最低點,。此后，為迎接傳統(tǒng)銷售旺季的到來,，新品沖擊市場導(dǎo)致在7月至9月期間,，價格指數(shù)反而上揚。在此后的三個月中,，價格指數(shù)波動不止,，但是幅度較小。

通過對比可見,，在20xx年度,，音樂手機作為市場的熱點整體關(guān)注相對高于智能手機，加上不斷的降價促銷,，導(dǎo)致促使音樂手機降價幅度同比高于智能手機,。 (三) 均價走勢調(diào)查

1、全年市場均價波動252元

(圖) 20xx年整體手機市場均價走勢調(diào)查

調(diào)查顯示,，20xx年整體手機市場均價出現(xiàn)252元的波動幅度,。從均價走勢來看，全年出現(xiàn)一次較大幅度的降價行為與一次較大幅度的價格上調(diào)行為,。其中,，降價行為主要出現(xiàn)在4-5月份這一時間段中，這處于整體市場由淡轉(zhuǎn)旺的時期,，市場均價驟然下跌221元,。

而在5月至10月這五個月份當中,，市場均價在2212-2258元之間波動起伏，但是整體幅度不大,。究其原因主要是,，處于傳統(tǒng)銷售的黃金時節(jié)大幅度的降價行為與新品上市并存，導(dǎo)致價格指數(shù)波動較小,。

在11月份整體手機市場均價出現(xiàn)較大幅度的反彈,，這一期間廠商很少出現(xiàn)較大幅度的降價行為，加上新品上市導(dǎo)致整體市場均價上調(diào)了大幅度的191元,。隨后,，12月份市場均價下調(diào)54元后停留在2386元。

2,、高像素手機均價下跌超過3000元 (圖) 20xx年主流像素拍照手機市場均價走勢調(diào)查

數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,，除了高端300萬像素及以上產(chǎn)品市場均價出現(xiàn)較大幅度的波動外，其他像素的拍照手機市場均價下跌幅度均不大,。其中300萬像素及以上產(chǎn)品整體市場均價下調(diào)3000元以上,。200萬像素產(chǎn)品市場均價下滑998元,，隨后的是100萬像素產(chǎn)品,，均價下調(diào)805元，30萬像素產(chǎn)品出現(xiàn)683元的波動幅度,。

從300萬像素及以上產(chǎn)品的市場均價走勢來看,，前三個月中降勢較為保守。而在zdc的關(guān)注調(diào)查中顯示,，此刻受到關(guān)注機型數(shù)量較少,，且產(chǎn)品價格高高在上，導(dǎo)致整體價位較高,。從4月份開始,，cect兩款300萬像素及以上產(chǎn)品的上市，沖擊了高端像素產(chǎn)品價格體系,，導(dǎo)致市場均價一路下跌,。此后，伴隨著產(chǎn)品的增多,，均價直線下滑,，而這種大幅度下滑的勢頭到7月份才稍有緩解,。隨后五個月中,，市場緩慢下跌，并在12月份降至3996元的最低價,。

20xx年度,，200萬像素拍照手機市場均價在2702-3700元之間波動,，從均價走勢來看，在5月和6月期間,，市場均價開始突破3000元的關(guān)口,。此后緩慢下滑,，并在10月份降至全年的最低點,。

100萬像素產(chǎn)品市場均價在20xx-3000元之間波動,，并在12月份降至最低點。雖然30萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場,，但在高端市場上仍有不少機型存在,，可以說這類產(chǎn)品不僅將30萬像素機型的整體價位抬高，同時也存在較大的降價空間,，這是導(dǎo)致30萬像素機型整體市場均價波動幅度接近700元的重要因素,。

總的來看，高端像素產(chǎn)品的大幅度下滑,，反映了手機市場高像素產(chǎn)品關(guān)注將繼續(xù)走高,，且像素仍不斷升級成為市場發(fā)展的趨勢。而其他像素產(chǎn)品也出現(xiàn)了一定的降價幅度,，由此可見,，不同像素拍照手機均有一定的降價空間，可以說20xx年的拍照手機市場仍將保持較大的降幅,。

3,、音樂手機與智能手機降幅接近

(圖) 20xx年不同功能手機市場均價走勢調(diào)查

對比這兩種功能不同的手機市場均價走勢來看，音樂手機在20xx年度整體市場均價下跌了605元,，而智能手機市場均價出現(xiàn)了604元的降幅,，二者降幅僅出現(xiàn)1元的懸殊。但是,，對比整體均價來看,，智能手機市場均價整體高于音樂手機。

從音樂手機市場均價走勢來看,，其全年市場均價在2506-3111元之間波動,，并在7月份達到市場均價的谷底。雖然智能手機在消費者的印象當中具有高高在上價位,，但是調(diào)查結(jié)果顯示,，20xx年度,，智能手機市場均價在2848-3452之間波動，同音樂手機一樣市場均價也在7月份降至最低低點,，并在此刻突破3000元的關(guān)口,。

4、主流廠商均價對比多普達最高

(圖) 20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機廠商均價對比

根據(jù)最新的價格監(jiān)測,，zdc得出20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機廠商均價,。對比可見，這十家廠商當中,，國產(chǎn)手機廠商多普達的產(chǎn)品均價最高,，達到4152元。多普達產(chǎn)品主要定位于智能手機,，這是導(dǎo)致其產(chǎn)品整體均價較高的重要因素,。

與多普達不同的是，三星是一家走高端時尚路線的廠商,，這使其市場均價僅次于多普達,，為3323元。其他八家廠商當中,，均價在20xx-3000元之間的廠商有三家,，分別為諾基亞、索愛與lg,，三者市場均價依次為2489元,、2386元與2344元,。

市場均價處于1000-20xx元之間的廠商有五家,，在市場上占據(jù)主流位置。其中,，cect均價最高,，為1737元。摩托羅拉隨后,，市場均價為1693元,。在調(diào)查中顯示，摩托羅拉低端c系列以及價位較低的w系列產(chǎn)品將摩托羅拉產(chǎn)品均價整體下拉,，導(dǎo)致市場均價較低,。飛利浦與nec已經(jīng)退出中國市場，但是部分產(chǎn)品還未退市,，二者市場均價依次為1520元與1140元,。聯(lián)想市場均價也較低，為1294元,。

1,、像素走勢預(yù)測——高像素產(chǎn)品將成為20xx年市場主角

(圖) 20xx年不同像素手機關(guān)注比例走勢對比

從關(guān)注比例走勢來看,，在20xx年30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下滑。其在第一季度以43.5%的關(guān)注比例仍處于市場主流的位置,，在第二個季度降至33.8%,。進入第三季度，再度下調(diào)8.4個百分點,，降至25.4%,。在第四季度，30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例已經(jīng)降至最低點,，為17.3%,，同比第一季度下滑26.2個百分點。

100萬像素產(chǎn)品在第二季度晉升為市場主流的位置,，關(guān)注比例升至39.8%,。但是，其上升勢頭卻在第二季度停止,，從第三季度開始逐步下滑,，并在第四季度降至35.7%,，整體關(guān)注比例波動幅度4.1個百分點,。

200萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線上揚，由第一季度的15.4%升至第四季度的34.2%,，整體上升18.8個百分點,。從其關(guān)注比例走勢來看,，其上升勢頭較為迅猛,，并在第四季度關(guān)注比例與主流的100萬像素產(chǎn)品僅懸殊1.5個百分點,。

從市場發(fā)展來看,，20xx年下半年高像素拍照手機再度掀起拍照手機的熱潮,，導(dǎo)致300萬像素及以上的產(chǎn)品從下半年開始關(guān)注比例上揚,，截止第四季度超過10個百分點，達到12.6%,，同比第一季度上升10.6個百分點,。

整體來看，高像素的拍照手機成為市場發(fā)展的趨勢。30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下跌,，100萬像素產(chǎn)品雖然關(guān)注下滑,，但是關(guān)注比例一直保持在35個百分點以上。200萬像素機型在20xx年底直逼主流的100萬像素機型,，在20xx年其必將成為市場主流,。同樣關(guān)注比例上升的還有300萬像素及以上的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品將成為20xx年市場競爭的焦點,。

2,、價格走勢預(yù)測

(1) 20xx-3000元之間產(chǎn)品關(guān)注提升

(圖) 20xx年不同價位手機關(guān)注比例走勢

對比20xx年與20xx年不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例變化可見，低端1000元以下,、中端20xx-3000元與高端5000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)上漲,。其中，20xx-3000元之間的產(chǎn)品上漲了5.6個百分點,。另外兩個價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例上漲幅度不大,。

其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例同比20xx年均表現(xiàn)出下滑的狀態(tài)，其中,，表現(xiàn)最為突出的當屬處于市場主流地位的1000-20xx元之間的產(chǎn)品,，關(guān)注比例同比低于20xx年3.3個百分點，降至40.9%,。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例下滑幅度較小,。

從這一關(guān)注比例變化可見，處于市場中端的20xx-3000元之間的產(chǎn)品以較為出色的功能,，使得關(guān)注比例呈上漲的勢頭,。而市場主流產(chǎn)品關(guān)注比例卻出現(xiàn)萎縮，可見手機市場消費者的關(guān)注逐步出現(xiàn)變化,，由價位向功能方向轉(zhuǎn)移,，但這是一個漫長的過程。這就決定了20xx年,，20xx-3000元之間的產(chǎn)品在20xx年難以晉升主流,。 (2) 主流價位產(chǎn)品關(guān)注萎縮

(圖) 20xx年不同價位手機關(guān)注比例走勢

調(diào)查顯示,，目前市場上關(guān)注比例較高的價位區(qū)間為1000-20xx元與20xx-3000元之間的產(chǎn)品,，但二者在20xx年度關(guān)注比例走勢呈相反的態(tài)勢。其中,，1000-20xx元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例一直保持在35個百分點以上,，并在第一至第三季度均保持上升的態(tài)勢，關(guān)注比例升至44.6%,。但是在進入第四季度后,，關(guān)注比例下跌6.7個百分點，降至37.9%,。

20xx-3000元之間的產(chǎn)品在前三個季度保持下跌的勢頭,，關(guān)注比例在第三季度降至22.4%的低谷,，但最后一個季度反彈，在上升了7.5個百分點之后,，使得關(guān)注比例逼近30%,。

其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例均在20個百分點以下，其中,，3001-4000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例接近,，均在10-20個百分點之間徘徊，且整體關(guān)注比例懸殊較小,。4001-5000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例較低,，均在5個百分點以下。

3,、不同功能手機預(yù)測——音樂手機發(fā)展勢頭猛于智能手機

(圖) 20xx年不同功能手機關(guān)注比例走勢對比

對比可見,，雖然在20xx年第一季度音樂手機與智能手機在關(guān)注度上懸殊較小，但是到20xx年第四季度之后,，二者之間的關(guān)注比例懸殊拉大到11個百分點,，由此可見20xx年音樂手機市場發(fā)展勢頭猛于智能手機。

從關(guān)注比例走勢來看,，音樂手機在第二季度將關(guān)注比例提升到36.0%,，同比高出第一季度10個百分點左右。在第三季度上升幅度較低,，僅為2.8個百分點,。進入第四季度，5.1個百分點的提升,，將音樂手機在市場上的關(guān)注比例提升到40個百分點以上,。

從智能手機關(guān)注比例走勢來看，其在20xx年前三個季度中,，關(guān)注比例上升幅度較低,，其中在第二季度還有下滑的勢頭。但在第四季度,，關(guān)注直線上升突破30個百分點,，達到32.9%。

從關(guān)注比例走勢對比可見,，音樂手機在20xx年上半年的發(fā)展勢頭較猛,，但是在下半年當中，關(guān)注比例提升的速度放緩,，尤其在第三季度之后,，關(guān)注比例增長速度不及智能手機。從這一發(fā)展態(tài)勢來看，20xx年伴隨著音樂手機的市場普及,，其在市場上的發(fā)展空間及發(fā)展速度將不及智能手機,。而智能手機在20xx年市場上將出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀況，并成為市場投資的主要趨勢,。

4,、技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測

(1) td-scdma標準呼之欲出，成國產(chǎn)手機救命稻草

在20xx年下半年,，中國標準的td-scdma進入了友好用戶實測階段,，國內(nèi)對于3g的期望再度升溫。這一中國自己提出的3g標準如果正式商用,，對于國內(nèi)的手機廠商和用戶來說,，無疑都是一個再好不過的消息。

(2) 500萬像素強勢出擊成20xx年焦點,，沖擊低端數(shù)碼相機市場

20xx年可以說是拍照手機的一個轉(zhuǎn)折點,，300萬像素的普及使得手機已經(jīng)初步具備了日用拍照的能力?？梢灶A(yù)見的是,，20xx年各大廠商會跳過400萬像素這一階段，開始大力推行500萬像素甚至更高的拍照手機,，從而對低端數(shù)碼相機市場進行更強的沖擊,。

(3) 4gb以上等大容量音樂手機將普及

在音樂功能方面，隨著索愛walkman手機,、諾基亞xpre music音樂標準的日益成熟,，手機的音樂播放能力已經(jīng)日趨專業(yè)化，從音效,、可選設(shè)置等方面,，都具備了不遜色于專業(yè)mp3播放器的功能。在20xx年,，n9

1,、w958c這樣本身內(nèi)置4gb等大容量產(chǎn)品已經(jīng)面市，可以預(yù)見的是,，大容量存儲的音樂手機會越來越多,。

(4) 智能操作系統(tǒng)更新?lián)Q代，摩托羅拉加大推出linux手機力度

在中國手機市場活躍的四大智能手機操作系統(tǒng),，symbian,、linux和微軟的windows mobile。其中,，symbian在市場中占優(yōu)勢地位，但是面臨來自linux和微軟的強大挑戰(zhàn)。在20xx年,，智能手機也將出現(xiàn)一輪新的更新?lián)Q代,。微軟新一代的手機操作系統(tǒng)wincows mobile crobow目前已經(jīng)成型，symbian操作系統(tǒng)則已經(jīng)發(fā)布了9.2以及更新的9.3版,，隨之s60第三版以及uiq第三版也將進一步改進,。從摩托羅拉20xx年的動作來看，其推出linux操作系統(tǒng)手機的頻率加快,，并且有了不少創(chuàng)新的功能設(shè)置,，因而20xx年摩托羅拉將會擴大這一類型手機的推廣。 (5) 20xx年手機試水gps市場

在相繼繼承了音樂功能,、拍照功能之后,，手機可能會沖擊另一領(lǐng)域，那就是傳統(tǒng)的gps市場,。由于目前國內(nèi)的gps市場仍然空間巨大,，因此眾多廠商也是瞄準了這一領(lǐng)域。而以多普達,、宇達電通等廠商已經(jīng)開始了對于手機和gps的融合,，現(xiàn)在就已經(jīng)不乏一些內(nèi)置gps的手機，但是傳統(tǒng)的幾大廠商并沒有在這一領(lǐng)域有太大動向,。而20xx年,，行業(yè)巨頭諾基亞推出支持gps的n95則成為一個重要訊號，不過,，由于成本以及產(chǎn)品定位的原因,，20xx年gps手機仍然可能只是“試水”性質(zhì)的。

總的來看,，可以說20xx年是音樂手機年,，且音樂手機的熱潮在20xx年將繼續(xù)上演。而3g的到來,，同時也帶動了智能手機在市場上的推廣進程,。照相手機在20xx年上半年風頭被音樂手機蓋過之后，下半年再度崛起成為關(guān)注的焦點,，但是與以往拍照手機不同的是,，高像素以及專業(yè)鏡頭稱為其發(fā)展的走向。

此外,，20xx年手機市場的品牌關(guān)注集中的狀態(tài)仍將繼續(xù)上演,。日系廠商的敗退和韓系廠商的困境一方面可能造成歐美品牌的進一步擴張，另一方面也可能是國產(chǎn)廠商的一個機會,?？梢哉f20xx年,，對于整個手機行業(yè)來說，是充滿期待的一年,。

手機的調(diào)查報告分析篇六

本次調(diào)研共發(fā)放問卷120份,，計回收問卷111份，回收率92.5%,。其中有效問卷100份,，樣本分布結(jié)構(gòu)大一7人、大二43人,、大三36人,、大四14人，男生比例59%,，女生41%,。并在問卷的基礎(chǔ)上走訪了兩院的手機店及儋州移動、聯(lián)通通信公司,，從總體上了解手機市場的相關(guān)信息,，調(diào)研的具體結(jié)果大致如下：

針對學(xué)校的手機普及情況我們通過電話調(diào)研的方式進行了初步的統(tǒng)計，每個班級少的有3-4部,，多的則達到10部以上,，被調(diào)查者中周圍朋友使用手機較多的占27%，一般的則占到了58%,。根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)樂觀估計我校學(xué)生的手機擁有量可能在800-1000部左右,，即每7-8個學(xué)生中就有1個人擁有手機。手機已從原來身份和地位的象征開始作為一種便捷的通訊工具為學(xué)生所廣泛接受,。

隨著手機價格的大幅度下降與入網(wǎng)費的取消,，再加上移動、聯(lián)通公司通過變相的單相收費,、各種打折,、免月租、集團卡等優(yōu)惠活動的推出,，導(dǎo)致手機的通訊資費進一步降低,，使得大多數(shù)人都能夠消費得起以往只有 大款 才消費得起的手機。同時生活條件的改善導(dǎo)致部分學(xué)生的月生活費用也相應(yīng)提高,，除基本的生活支出外可支配費用的增加也促使他們開始考慮手機消費,。因此手機擁有量還有較大的提升空間，這種增加的趨勢在一定程度上仍將繼續(xù)下去,。

目前我校學(xué)生使用的手機主要以摩托羅拉和諾基亞居多,，兩者分別占被調(diào)查者的28%和27%，其次三星和西門子也擁有一定數(shù)量的支持著,，分別占被調(diào)查者的15%和9%,，而國產(chǎn)手機則主要集中在波導(dǎo),、tcl兩大品牌，但其占有率也仍然不高,，分別只有5%,、7%,，其它的小品牌占有率更低,。這樣的品牌結(jié)構(gòu)可歸結(jié)為兩句話：大品牌主導(dǎo)市場，小品牌填補市場空隙,。

在印象調(diào)查中,，一百名手機用戶中分別有84%和79%的被訪者對諾基亞與摩托羅拉的印象最深,，這兩

個品牌也保持了較大的優(yōu)勢。這一方面與它們產(chǎn)品自身的質(zhì)量,、功能、科技含量有著密切關(guān)系,，同時也是兩者巨大的廣告經(jīng)費投入的結(jié)果,。而原本處于三強之一的愛立信，雖然有著本身積累起來的長期品牌優(yōu)勢,，

但隨著其淡出手機生產(chǎn),，新型機推出不多等多方面的原因致使其市場占有率逐年下降。相反三星,、西門子等外國公司憑借技術(shù)優(yōu)勢,，適時推出新產(chǎn)品符合學(xué)生使用，因此在學(xué)生中也占有了一定的市場,。而國內(nèi)的手機品牌知名度雖然也有所提高,，但終因為質(zhì)量、款式等的制約而受到限制,。

從性別上看,，目前的手機現(xiàn)有消費者仍以男性為主，根據(jù)問卷顯示數(shù)據(jù)男女比例為：59s41,。

月生活費性別

以下300-500500-700700-900900以上男女

%.50%32%5%5%59%41%

大一大二大三大四

%43%36%14%

從年級上看現(xiàn)有的手機消費改變了以往大四學(xué)生占據(jù)主要份額的狀況,，大

大三的學(xué)生開始后來居上占了較大的份額，其功用也由原來單一的聯(lián)系工作開始向多方面轉(zhuǎn)變,，如聯(lián)系朋友,、戀愛需要等，其中大多數(shù)是前者與朋友聯(lián)系的需要,，約占了調(diào)查總數(shù)的75%,。大一的新生手機擁有數(shù)量相對較少，這并不意味著新生的手機消費潛力不大,，相反新生在非手機用戶手機消費的潛市場當中占有相當?shù)姆蓊~,。新生主要是由于地緣,、用途及費用方面的考慮而暫時性的沒有購買手機，其購買意向卻仍相當強烈大學(xué)生手機消費情況調(diào)查報告范文大學(xué)生手機消費情況調(diào)查報告范文,。在我們訪談過程中大多數(shù)新生都在尋求手機購買的機會,。

從個人月收入上看，月生活費的多少也直接影響我校學(xué)生手機消費的變動,。我校絕大部分學(xué)生的月生活費都在300-500之間,，這一層次的學(xué)生手機消費者不在少數(shù)，占了本次問卷樣本的50%,，但月生活費在500以上的高消費者也占了42%,，有10%的人達到了700以上。

手機的調(diào)查報告分析篇七

調(diào)查對象為本市的十七個區(qū),、縣中2308.38萬7歲以上的居民,。有效樣本量為4675個（其中網(wǎng)絡(luò)問卷樣本1595個，占34.12%,；紙質(zhì)問卷樣本3080個,，占65.88%），樣本量占總體比率約為0.2‰,?？倶颖局心行詷颖菊?1.26%，女性樣本占48.74%,；以年齡段進行區(qū)分,，扣除“不詳”之后，“7歲至25歲”,、“26歲至50歲”,、“51歲至60歲”、“60歲以上”樣本分別占到總樣本的33.50%,、54.18%,、8.43%、3.81%,；細分的十四個職業(yè)變量基本涵蓋了主要的行業(yè)與職業(yè)/身份,。

本次調(diào)查旨在較為全面地了解上海市居民的閱讀狀況、閱讀行為,、閱讀需求,、閱讀興趣、閱讀方式和閱讀感受的基本情況,。在此基礎(chǔ)上,，分析上海市居民的閱讀規(guī)律與發(fā)展趨勢，以期為政府管理部門,、出版企業(yè),、發(fā)行企業(yè),、傳播企業(yè)提供有效的信息。

調(diào)查集中在有關(guān)本市居民閱讀的六個問題上：對于閱讀的基本認知,；閱讀興趣,；閱讀的時間與頻率；對于傳統(tǒng)（紙質(zhì)）閱讀的認知,；對于數(shù)字閱讀的認知,；關(guān)于閱讀的消費狀況和傾向。

本次調(diào)查結(jié)果顯示,，大部分上海市民閱讀的主要目的是提高個人修養(yǎng),、增加自身素質(zhì),，認可閱讀在個人生存發(fā)展中的重要作用,，以積極、正面的態(tài)度對待閱讀,。

1,、在社會生活內(nèi)容豐富以及生活方式多元的當下，對于生活品位與品質(zhì)提高的追求,，對于個人素質(zhì)與修養(yǎng)冶煉的重視,，作為一種帶有共趨性的傾向直接表現(xiàn)在閱讀者對于閱讀目的的選擇上?！白x書的主要目的”的前五位選項自20xx年以來保持基本穩(wěn)定,今年依次為:“增加知識”,、“滿足興趣愛好”、“提高修養(yǎng)”,、“工作或?qū)W習(xí)需要”和“開闊眼界”,；前五位中與個人的素質(zhì)、修養(yǎng),、知識面,、生活品質(zhì)密切相關(guān)的四項選擇的比例都高于百分之十，其選項比例和達到57.72%,；“娛樂休閑”,、“掌握實用技能”、“研究需要”等選項排名相對置后,。由此可以看到,，上海市民在閱讀動機上所表現(xiàn)出的自主、穩(wěn)定,、正向,、非功利趨向。

2,、在生活多元化,、知識密集化時代,，“閱讀”這一“知識”與“生活”之間的介質(zhì)在絕大多數(shù)選擇者看來，是與生存和發(fā)展密切相關(guān)的,，他們以積極,、進取、正面的態(tài)度回應(yīng)閱讀對于個人生存和發(fā)展的作用這一問題,?！胺浅Ｖ匾焙汀氨容^重要”這兩項正面評價的選擇總比例為83.93%，高于去年的79.17%,，也是四年以來的最高,；中間評價“一般”和“說不清”的選擇為10.38%；負面評價“不太重要”和“很不重要”的選擇為5.48%,。在這里可以注意到,，十余年來政府部門和相關(guān)組織、社會團體持之以恒地以書展,、讀書會及各種讀書活動所進行的關(guān)于閱讀的宣傳與促進,，對于市民的正面作用和影響是明顯的。

上海市民閱讀首選介質(zhì)仍為紙質(zhì),，大多數(shù)受訪者認為紙質(zhì)讀物具有更好的閱讀效果,，同時，市民用于數(shù)字閱讀的時間快速上升,；從閱讀種類看,，文學(xué)、歷史讀物是上海市民最愛,。

1,、在閱讀方式的“首選”上，傳統(tǒng)（紙質(zhì)）閱讀仍然體現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢,；高出“數(shù)字閱讀”18.25個百分點,，但這一數(shù)字低于于20xx年的差距；首選“數(shù)字閱讀”的比例比去年高出3.52個百分點,。

同樣,，在數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀時間分配這一問題上，隨著首選“數(shù)字閱讀”比例上升的態(tài)勢,，“數(shù)字閱讀＜紙質(zhì)閱讀”的42.20%比“數(shù)字閱讀＞紙質(zhì)閱讀”的36.75%僅高出5.45個百分點,，低于去年的11個百分點。

2,、認為“紙質(zhì)讀物”具有最好閱讀效果的比例（68.40%）仍然處于絕對優(yōu)勢,，比認為“數(shù)字讀物”具有最好閱讀效果的高出37.24個百分點，這一狀態(tài)與閱讀方式首選距離的差距產(chǎn)生是趨同的。從全國范圍來看,，在數(shù)字閱讀用戶位居全國第三（占總用戶的7%）的上海,對于“紙質(zhì)讀物”效果的肯定連續(xù)五年來能夠一直保持65%至71%之間的比例,值得進一步探究其內(nèi)在的原因,。

在數(shù)字閱讀技術(shù)不斷發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，對兩種閱讀方式的選擇,，以及對其有差別效果的閱讀感受,，導(dǎo)致動態(tài)的、自然的此長彼消的變化順理成章,。

3,、對于不同圖書種類喜好程度居于前五位的種類，依次為“文學(xué)”,、“歷史”,、“日常生活”、“經(jīng)濟,、管理”和“哲學(xué)”,；四年來，“文學(xué)”與“歷史”的首,、次地位不可動搖,，“日常生活”基本保持在第三；“經(jīng)濟,、管理”、“哲學(xué)”,、“心理”相對靠前,。

對于不同刊物種類喜好程度居于前六位的種類，依次為“新聞時政”,、“文學(xué)藝術(shù)”,、“人文史地”、“旅游休閑”,、“女性,、家庭、情感”和“醫(yī)藥健康”,；“新聞時政”和“文學(xué)藝術(shù)”已經(jīng)是連續(xù)四年排名首,、次位；“人文史地”連續(xù)三年保持第三,；“旅游休閑”,、“女性、家庭,、情感”和“醫(yī)藥健康”相對靠前,。

無論是圖書還是期刊，閱讀者的閱讀興趣和閱讀指向都會集中在具備通俗性、知識性,、實用性,、趣味性的種類，這種從閱讀的角度尤其是大眾閱讀的角度考察得出的結(jié)論,，是大眾文化的內(nèi)在邏輯和基本規(guī)律在市民閱讀中的客觀,、準確的反映。

4,、選擇紙質(zhì)閱讀原因的前三位與去年相同,，但是排位出現(xiàn)變化：“需要深度閱讀”仍居首位，第二位的“為了收藏和保存”與第三位的“考慮資料的權(quán)威性,、學(xué)術(shù)性”位次與去年對換,，升降皆在1個百分點上下，三個選項的比例都超過10%,。連續(xù)幾年,，幾乎所有考慮閱讀質(zhì)量的七項選項都包括在前八位之中，這七項的比例和達到了72.39%,。由此可見,，閱讀目的、閱讀需求,、閱讀質(zhì)量,、閱讀效果、閱讀感受,、閱讀成本始終是閱讀者是否選擇紙質(zhì)閱讀,，或者在何種條件下選擇紙質(zhì)閱讀的重要標準。

半數(shù)以上市民每天閱讀圖書超過30分鐘,，“半小時閱讀”漸成主流,。同時，碎片化閱讀人群和深閱讀人群均有所上升,；期刊,、報紙閱讀時間持續(xù)下降。

1,、從20xx年開始,，每天閱讀紙質(zhì)圖書時間的前三位始終是“15-30分鐘”、“0.5-1小時”和“15分鐘以內(nèi)”,。前兩個時段是上海市民每天接觸圖書的主要時間段,，今年的比例為50.60%；有10.65%選擇了“基本不閱讀”,，這個比例與20xx年的10.53%相近,，對超過一成的這一人群進行進一步的分析很有必要。上海市民每天閱讀紙質(zhì)圖書的時間支出上表現(xiàn)出兩個趨向：一方面是閱讀碎片化的程度有所提高（“15分鐘以內(nèi)”比例連續(xù)三年升高，今年達到18.46%）,，另一方面是利用較多時間讀書的比例也有所上升（1小時以上提高到20.06%）,；這相反的兩種趨向的同時出現(xiàn)，應(yīng)當和上海居住者生活環(huán)境中的以下因素相關(guān)：一是大都市快節(jié)奏的工作狀態(tài)和生活方式,，二是信息傳播方式的多變和閱讀渠道的多樣,，三是政府對于閱讀活動大力度的提倡、引導(dǎo)和推進,。

2,、每周閱讀期刊時間的前三位排位依次為“0.5-1小時”、“30分鐘以內(nèi)”,、 “2小時以上”,；閱讀時間為1小時以上的比例為36.30%，比20xx年的38.48%低2.18個百分點,；“30分鐘以內(nèi)”和“基本不閱讀”的比例之和達到了40.24%,，比去年的34.27%高出將近6個百分點。每周閱讀期刊時間正呈現(xiàn)出下降趨勢,。

3,、以“閱讀時間”作為坐標所反映的上海市民報紙閱讀量出現(xiàn)下降:上海市民每天接觸報紙的時間，分列前三位的是“15-30分鐘”,、“基本不閱讀”和“15分鐘以內(nèi)”,；接近四分之一的人（23.70%）主要是以瀏覽（15分鐘以內(nèi)）方式對于報紙進行閱讀的；低于30分鐘的人數(shù)超過一半（51.55%）,；超過30分鐘的比20xx年下降了2,，73個百分點；“基本不閱讀”由去年的23.80%上升至25.88%,，顯示在傳統(tǒng)閱讀時代，以時效性見長的報紙正面臨著在線閱讀,、微博,、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大挑戰(zhàn)。

60.41%的市民年均閱讀圖書超過4本,，經(jīng)加權(quán)平均,，18歲以上市民年均閱讀量為6.517本，7至18歲市民年均閱讀量為11.165本,，均超過全國平均水平,。

1、紙質(zhì)圖書閱讀量,。與前兩年一樣,，“1－3本”和“4－6本”是對于過去一年大約閱讀了多少本“紙質(zhì)圖書”（不包括期刊和教科書）問題分居首、二位的答案，比例分別是30.97%和21.26%,；20xx年位居第四的“一本也沒讀”今年下降至第六,，其8.45%的比例比去年降低0.82個百分點，這是這一比例連續(xù)第二年的下降,；分段來看,，年讀書量在1本至9本的`比例為63.87%，接近去年的64.23%,；年讀書量在10本及以上的比例為27.51%,，比去年提高了1.42個百分點，這也是這一比例連續(xù)第二年的提高,。

比照今年的“全國報告”中“成年國民閱讀人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本”的數(shù)據(jù),，年閱讀量在4本及以上的市民比例達到了60.41%；將有關(guān)數(shù)據(jù)加權(quán)平均計算以后,，上海18歲以上市民的年平均閱讀量約為6.517本,，7至18歲市民的年平均閱讀量約為11.165本。

數(shù)字閱讀穩(wěn)中有升,，“來源廣,，信息豐富”、“獲取便利”,、“收費少甚至不付費”,、“方便信息檢索”是市民選擇數(shù)字閱讀的主要原因，手機是市民最常使用的數(shù)字閱讀設(shè)備,，同時電子閱讀器的使用比例逐年提高,。

“容易導(dǎo)致視覺疲勞”（23.33%）、“不適合精度閱讀”（16.15%）,、“難以篩選”（12.68%）,、“學(xué)習(xí)與記錄不方便”（11.14%）、“權(quán)威性不夠”（11.06%）,、“信息龐雜”（11.02%）和“編排質(zhì)量相對粗糙”（11.01%）是數(shù)字閱讀存在的主要問題,。

1、“來源廣,，信息豐富”,、“獲取便利”、“收費少甚至不付費”,、“方便信息檢索”連續(xù)四年成為選擇數(shù)字閱讀的前四項原因,。各種移動終端設(shè)備在性能上的提升與功能上的擴展在過去的四五年中造就了數(shù)字閱讀特有的優(yōu)勢，從而形成連續(xù)幾年數(shù)字閱讀穩(wěn)中漸升的態(tài)勢,；但同時亦應(yīng)該看到：在相當部分的閱讀者那里,，數(shù)字閱讀更傾向于信息的“獲取”和“瀏覽”,，而非傳統(tǒng)意義上的“閱讀”，這從以下選擇也能夠得到證明：“可以深度閱讀”在選擇紙質(zhì)閱讀的原因中一直是第一位的,，而在選擇數(shù)字閱讀的原因中卻始終在末位,。

2、“手機”,、“網(wǎng)絡(luò)在線”,、“ipad/平板電腦”和“電子閱讀器”連續(xù)三年成為上海市民在進行數(shù)字出版物閱讀時使用最多的前四項載體?！笆謾C”閱讀（38.44%）和“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”（22.75%）的高選擇率的在于它們的閱讀低成本,；而“手機”的比例連續(xù)三年居首，則還有其“方便”以及在技術(shù)方面的諸多優(yōu)越性——數(shù)據(jù)流量接入網(wǎng)絡(luò)不必受制于有線網(wǎng)絡(luò)和wifi的空間限制,屏幕的擴大和分辨率的提高使得閱讀體驗更加舒適等——使得它作為與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的最為普及的移動終端設(shè)備,，提升了閱讀的交互性,，極大地滿足了用戶對于內(nèi)容共享和多終端協(xié)調(diào)的要求。值得注意的是,，選擇電子閱讀器的比例從20xx年的8.81%上升到20xx年的11.15%,，增加了2.34%，比20xx年（3.60%）增加了7.55%,。

3,、閱讀者享受到數(shù)字閱讀內(nèi)容豐富、查詢便捷,、成本低廉這些好處,，同時既要忍受“容易導(dǎo)致視覺疲勞”（23.33%）這種煩惱，又要忍受“不適合精度閱讀”（16.15%）,、“難以篩選”（12.68%）、“學(xué)習(xí)與記錄不方便”（11.14%）,、“權(quán)威性不夠”（11.06%）、“信息龐雜”（11.02%）和“編排質(zhì)量相對粗糙”（11.01%）等帶來的的干擾,，這個七個選項，每一個的比例都超過了百分之十一,，可見這些問題導(dǎo)致的干擾是普遍性的,；而這些問題，也正是使數(shù)字閱讀在相當多的閱讀者那里始終只處于“信息吸取型”狀態(tài)的原因,。

4,、“15-30分鐘”和“0.5-1小時”是每天使用電子終端閱讀時間的首,、二位，這一排次已經(jīng)連續(xù)三年,，其比例和也從44.08%至50.04%至53.07%，逐年穩(wěn)步上升,；第三和第四的“1-2小時”,、“15分鐘以內(nèi)”分別提高了3.73和1.22個百分點,；“基本不閱讀”比去年大幅降低了7.49個百分點,，這也是連續(xù)第二年的下降。

可見,，使用電子終端閱讀的市民在增加，時間段在加長,，閱讀總時間也在上升。三年來,，電子終端移動閱讀以“進取”態(tài)勢逼近傳統(tǒng)閱讀導(dǎo)致兩者距離縮小的趨勢，既與上海市民快節(jié)奏的生活方式相關(guān),，也與各種電子閱讀終端,、各種閱讀app的多樣性、便捷性,、舒適性提高相關(guān),，同時亦與政府政策與出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)引,、推進相關(guān)。

手機的調(diào)查報告分析篇八

從前,，手機也和我們一樣,，“日出而作，日落而息”,。但近兩年,，不知不覺中，不少人關(guān)機的頻率越來越低,。

隨時代發(fā)展，社會進步,，手機已成為人們?nèi)粘＝煌斜夭豢缮俚耐ㄓ嵐ぞ摺Ｊ謾C功能的不斷完善使得年輕一代對手機的依賴程度逐年攀升,，大學(xué)生作為知識水平和能力素養(yǎng)都比較高的群體,，為何依然會出現(xiàn)“手機依賴癥”這一社會逐漸熱趨化的病癥,？同時,，手機對他們的生活又產(chǎn)生了什么樣的影響呢,？

通過調(diào)查研究,，意在指出大學(xué)生在手機使用上存在的問題，了解手機依賴癥的發(fā)生現(xiàn)狀及其不良影響,，從而更好的了解手機在大學(xué)校園中引發(fā)的各種問題的原因,，達到引導(dǎo)大學(xué)生正確使用手機,，養(yǎng)成良好生活習(xí)慣，樹立積極進取的精神面貌的目的,。

本次調(diào)查采取網(wǎng)絡(luò)問卷及面對面訪問的方式,，調(diào)查對象為江蘇科技大學(xué)在校學(xué)生，共收到224份有效答卷,。問卷問題及調(diào)查結(jié)果分析如下：

在224份答卷中,，％的受訪者除特殊情況，幾乎從不關(guān)手機,。％的受訪者會每天關(guān)機,，％的受訪者每周關(guān)機一次,，％的受訪者表示不好說,。

室友稱自己從上大學(xué)開始，就沒有關(guān)手機的習(xí)慣了,?！耙话阒粫诳荚嚨臅r候,，或者參加某個特別重要的活動時,，才會關(guān)掉手機,。平時從來不關(guān)機”,。學(xué)習(xí)壓力和社團活動，都不允許他關(guān)機,?！皠e說關(guān)機,，就算去上衛(wèi)生間,，也一定要拿著手機”,。

他表示有時候很想關(guān)機一整天，不受任何打擾,，也不去刷微博和朋友圈,，安安靜靜地做點想做的事，可現(xiàn)實情況不允許,?！艾F(xiàn)在很多工作事務(wù)都是通過聊天軟件溝通的，尤其是聊天群,，如果老師在里面發(fā)了消息,，回復(fù)速度能體現(xiàn)個人的效率”。

224人次共計448票次,，％的受訪者是擔心遺漏重要信息或電話,，％的受訪者因為睡前要玩手機，％的受訪者出于工作學(xué)習(xí)需要,，％的受訪者覺得每天開關(guān)機太麻煩,，％的受訪者表示有其它原因。

另外,，調(diào)研結(jié)果顯示％的受訪者認為自己存在一定程度的“手機依賴癥”,，其中，％的受訪者認為非常嚴重,。％的受訪者認為手機只是一個通訊工具,，自己并不存在“手機依賴癥”。

面對“手機依賴癥”,，％的受訪者認為即使自己不想依賴,，為了工作生活也不得不“依賴”；％的受訪者認為對手機的依賴其實是對家人朋友的依賴,；％的受訪者認為世界瞬息萬變,，時刻查看手機能讓我們獲得最新的資訊。剩下的同學(xué)給出的原因有玩游戲，聽音樂等,。

同時,，％的受訪者認為手機依賴沖淡了過去的人情味兒，人與人之間反而更疏遠了,；％的受訪者指出長時間看手機對健康無益,；％的受訪者認為手機是工作學(xué)習(xí)中的效率殺手。

主觀原因：一是大學(xué)生從眾心理和盲目攀比的錯誤價值取向造成大學(xué)生過分追求時尚和名牌,。隨著經(jīng)濟科技的飛速發(fā)展，人們的消費不僅僅是滿足于消費品的使用價值,，手機更是成為一種彰顯品味個性的工具,。根據(jù)心理學(xué)原理，人的某種需求未得到滿足,，則就會產(chǎn)生滿足這種需要的動機,，認為手機作為一種時尚型、炫耀型消費品的錯誤價值觀念就易造成大學(xué)生對手機的沉迷,。二是自制能力差,，自我管理能力低。通過我們對周圍同學(xué)調(diào)查發(fā)現(xiàn)對手機依程度與自制能力反相關(guān),。大學(xué)與其他學(xué)習(xí)階段有相當大的區(qū)別,。大學(xué)期間課余時間比較多，學(xué)生的自由度比較大,。學(xué)校對手機的監(jiān)管放松,，所以有些學(xué)生因為無聊，把大量的時間花在手機玩樂上,。

客觀原因：一是對外的誘惑,。不僅包括大學(xué)中玩手機的氛圍的影響，手機本身功能不斷完善更加豐富,。大學(xué)里課程少,，很多人跟風隨之注意力轉(zhuǎn)移到了手機上來。電子技術(shù)的先進性,。大量智能電子產(chǎn)品涌入市場,。大學(xué)生易于接受新事物是其消費主體。手機娛樂功能的拓展是對大學(xué)生的極大誘惑,。第二是當今大學(xué)生就業(yè),、學(xué)習(xí)、人際壓力過大,。大學(xué)生是處在校園和社會的一個特殊群體,。生活壓力巨大，人際交往頻繁，信息更新流通速度更快,，這使得手機成為必不可少的重心,。把人際間的溝通通過手機來完成，手機在某種程度上代替的人際直接溝通,?；蛘咭?qū)W習(xí)過于壓抑，需要通過游戲聊天來排遣,。

(1)大學(xué)生消費觀造成了偏差,，盲目從眾，用手機在虛擬世界排遣無聊和空虛,，這些都值得我們深思。

(2)不利于大學(xué)生的生理健康,?？茖W(xué)家研究表明，手機產(chǎn)生的輻射可使靠近手機的大腦部位消耗更多能量,，更會對皮膚有刺激。手機輻射危害健康,，在日常生活中一定要盡量少使用手機,，減少手機輻射對身體的傷害。

(3)相比生理健康影響,，手機對心理健康的影響更大,。一些對手機依賴性嚴重的人總是把手機放在身上,，如果沒帶就心煩意亂,，無法做其他事情。當長時間手機鈴聲不響會感到不適,，并下意識的看看是否有未接來電或短信。經(jīng)常擔心手機沒電,，會出現(xiàn)幻聽,。焦躁不安、抑郁,、脾氣會變得暴躁長時間沒精神等,。

依賴手機已經(jīng)成了現(xiàn)代人的“通病”,。其實，把消耗在手機上的時間節(jié)省出來,，可以做些更健康,、也更有意義的事。大學(xué)生自身：

(1)樹立遠大理想和正確的價值觀,。提高素質(zhì)和認知水平,，充實社會生活努力實現(xiàn)人生價值。保持積極樂觀向上的態(tài)度為自己的理想奮斗,。

(2)提高自我管理,、自我控制能力。多參加積極的課外活動來不斷充實自己加強與人的直接交流,，增強自信心,。學(xué)校及社會方面：

(1)加強“手機依賴危害”的宣傳教育。對其有相關(guān)依賴性的學(xué)生較強心理輔導(dǎo)工作,。讓大學(xué)生的認知能力得到提高，克服對手機的依賴心理,。

(2)營造良好校園氛圍,，創(chuàng)建校園文化。高校有義務(wù)營造一個促進學(xué)生健康發(fā)展,，積極向上的校園文化,，組織各種趣味活動，以展現(xiàn)大學(xué)生團隊精神和創(chuàng)新精神,。

手機的調(diào)查報告分析篇九

95后,，即1995-1999年出生、年齡16-20歲,、處于青春期末期的人群,，人口總量約1億，在人口中占比不到10%,，卻是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比最高的人群,，他們是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，移動搜索的主力用戶,。隨著年齡增長95后正在迅速崛起,，是未來幾年移動消費的主力用戶群體,。

那么,，95后的用戶是怎樣使用手機的呢?有什么特點?他們常用哪些功能?偏好什么應(yīng)用?移動消費情況又是怎樣的呢?手機和移動互聯(lián)網(wǎng)如何深入的影響他們的生活?

為了回答這些問題,、為產(chǎn)品的方向策略提供參考，mux用戶研究組進行了專項調(diào)研，綜合多種研究方法,，立求全方位深入了解95后人群：

1)一對一深度訪談：與有代表性的95后學(xué)生個體面對面訪談，深入理解他們的觀念,、行為、動機和需求,。

2)小組座談會：就大家關(guān)注的重點問題,，邀請6-8位學(xué)生參與座談會,，深入探討,。

3)日志法：13名祖國各地,、生活迥異的95后拍照并詳細記錄自己一周的工作和生活,，以及使用手機的情景，展示手機與自己的生活,。

4)問卷法：6000多名95后參與手機使用行為調(diào)查問卷，表達自己的觀點和態(tài)度,。

安卓系統(tǒng)在95后中廣泛使用,，安卓vs蘋果使用的比例約為8:1，遠高于90后,、85后中的比例,。95后對手機的依賴性更強：一方面，與80后,、85后經(jīng)歷電腦,、pad,、手機等上網(wǎng)設(shè)備的轉(zhuǎn)變不同,，95后是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民,，手機是他們最常用最習(xí)慣的上網(wǎng)方式,，替代上網(wǎng)工具少，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活的一部分，斷網(wǎng)的心理不適強、手機上網(wǎng)的需求迫切;另一方面,，95后多數(shù)處于求學(xué)階段,，大多不能隨時隨地上網(wǎng),，上網(wǎng)時間有限且集中;結(jié)果表現(xiàn)出在有限的上網(wǎng)時間內(nèi)會充分使用、單位時間流量消耗多的情況,。

95后更喜歡嘗鮮新應(yīng)用,。和85后,、90后相比，95后為了嘗試新鮮而下載app的比例更高,、應(yīng)需下載app的比例更低,。逛應(yīng)用商店是95后發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用、下載新應(yīng)用的首要方式,。

95后使用手機的主要目的和功能是消遣娛樂社交和學(xué)習(xí),。主要原因是大多數(shù)95后還未真正走入社會，生活社交圈子偏狹窄,，需求也相對局限,。

1.娛樂消遣

在消遣娛樂方面，95后尤其喜歡泛二次元的內(nèi)容和設(shè)計,，例如95后對動漫類視頻的興趣遠高于其他年齡組，泛二次元題材的小說深受歡迎,。二次元app在95后中尤其受歡迎,，添加泛二次元元素的app也較容易在95后中流行。

2.輔助學(xué)習(xí)

學(xué)習(xí)也是95后生活的主題,，手機在他們的學(xué)習(xí)中扮演了重要角色,。與90后、85后更多認為電腦是輔助學(xué)習(xí),，而手機主要是通訊和娛樂工具不同,，95后認為在輔助學(xué)習(xí)方面，手機和電腦一樣重要,。搜索和學(xué)習(xí)類app是主要使用方式,，年齡越小越多使用學(xué)習(xí)類app,，年齡越大越多使用搜索解決學(xué)習(xí)問題。

3.聊天社交

聊天社交類app是95后最常用的應(yīng)用類型,，因為青春期的特點之一是有較強的展示自己,、與他人建立聯(lián)系、獲得認可和尊重的需求,。熟人社交最常用,、換新手機必不可少的聊天應(yīng)用是手機qq，而興趣社交,、陌生人社交最廣泛使用的是百度貼吧,，兩者是并存且互相促進的，正如一位用戶在日志里寫到：“用貼吧來拓展朋友圈,，用qq來加固和朋友的感情,。”

4.移動消費

1)現(xiàn)狀：當前消費經(jīng)驗少

不可否認的現(xiàn)狀是95后尚未成為移動端消費主力,、手機網(wǎng)購商品,、生活服務(wù)、理財?shù)谋壤嫉陀?0后和85后,。

2)原因：受限于身份和收入

主要原因是超過半數(shù)95后還是中學(xué)生,，是收入來父母的伸手黨;當前既缺乏購買生活服務(wù)的經(jīng)濟基礎(chǔ)，現(xiàn)實生活中需要自己進行購買決策的生活服務(wù)也少之又少,，相比90后和85后,，單位時間花費金額較少、信用卡持有比例低,、購物無決策權(quán),。

3)潛力：未來增長空間大

一個大寫的but!升入大專大學(xué)后，95后通過打工等方式擁有獨立收入的比例提高,，平均生活費有所增加;表現(xiàn)出手機生活服務(wù)使用比例迅速提升,、種類增加、數(shù)額提升,、更大比例有購物的自主決策權(quán),。

4)各類生活服務(wù)使用情況

大專大學(xué)的95后的移動消費比例提高、品類頻率有所增加,，需求以短期的吃喝玩樂為主,。最常使用的消費類app是團購、外賣,，體現(xiàn)在餐飲,、影票、旅游出行等。

在這次調(diào)研中,，我們針對就當前大家關(guān)注的熱點——95后人群——的生活作息,、手機、網(wǎng)絡(luò)情況,、手機使用行為習(xí)慣及主要app做了一個細致掃描和深入的探討;多方位,、多角度地呈現(xiàn)95后在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的生活場景。以期為大家在工作中做用戶需求挖掘和用戶行為理解提供信息,。

手機的調(diào)查報告分析篇十

【摘要】：隨著科技的不斷進步,，經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費水平不斷提高,，期中手機消費也日益變大,，大學(xué)生已悄悄成為新的消費人群。越來越多的商家也開始把大學(xué)生作為手機購買群中最重要的消費群體之一,，現(xiàn)在的大學(xué)生基本上是人手一部智能手機,，方便和家里聯(lián)系。手機作為信息傳播新媒介,，在大學(xué)生生活的各個方面得到應(yīng)用,。手機自身的功能作用是不用質(zhì)疑的，但是大學(xué)生課堂上使用手機成為一種普遍現(xiàn)象,，這對正常的教學(xué)秩序產(chǎn)生了沖擊,，而且對大學(xué)生的理想信念、價值取向,、思維方式與個性心理等方面也都產(chǎn)生著一定的影響,。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；上課玩手機,；調(diào)查與分析

在日常生活中常見年輕人低頭玩手機的情況,，而大學(xué)生占了低頭族很大一部分。通過這次調(diào)查了解上課使用手機這一行為對于大學(xué)生的學(xué)習(xí)影響,，以及知曉上課使用手機的不同因素的影響程度,，從而得到控制上課使用手機時間的合理方法。同時,，為手機應(yīng)用軟件企業(yè)以及手機品牌廠商提供一定參考,。

20xx年3月25日——20xx年4月5日

武漢地區(qū)大學(xué)

武漢地區(qū)大學(xué)生

網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查

190人

1了解大學(xué)生上課使用手機的程度

2了解心理因素（實用、虛榮,、強迫等）對于大學(xué)生使用手機的影響程度 3了解功能因素（娛樂、交流,、工作等）對于大學(xué)生使用手機的影響程度 4了解課堂因素（教師,、內(nèi)容、參與度等）對于大學(xué)生使用手機的影響程度 5了解硬件因素（網(wǎng)絡(luò),、流暢性等）對于大學(xué)生使用手機的影響程度

6了解上課使用手機不同程度的大學(xué)生在排名上的分布

7了解大學(xué)生對于上課使用手機的自我認知

8了解大學(xué)生對于控制上課使用手機的方法的理解程度及看法

通過qq,、微信,、微博傳播網(wǎng)絡(luò)問卷鏈接，發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷,，然后用相應(yīng)的統(tǒng)計方法對其進行了數(shù)據(jù)整理和分析,。

男女比例

1、手機品牌對于大學(xué)生上課使用手機的影響程度分析

我們首先了解了大學(xué)生各自使用手機的品牌,，通過下圖可以看出：目前,，大學(xué)生使用手機品牌比較分散，不存在集中使用某品牌的情況,。再通過提問品牌是否會影響他們上課拿出手機,，得到了比較直觀的數(shù)據(jù)可見品牌（虛榮心理）對于大學(xué)生上課使用手機的影響程度很低。

2,、大學(xué)生在課堂上使用手機的程度調(diào)查

通過了解課堂上時大學(xué)生的手機置于何處,，可以推測出其上課使用手機的可能性，通過調(diào)查結(jié)果顯示：

大多數(shù)大學(xué)生傾向于在課堂上將手機置于桌面上和抽屜里,，這將方便于在課堂上使用手機,，而僅有15.79％的同學(xué)會將手機放于口袋，有較低的可能性在課堂上使用手機,。通過對大學(xué)生上課注意力的調(diào)查和使用手機功能的調(diào)查

超過70％以上的大學(xué)生會在上課的過程中偶爾將視線放在手機屏幕上,，當他們注意力在手機上時的只能偶爾的接受老師傳播的信息，這對于知識的接受一定存在著影響,。而課堂上使用手機的功能主要是聊天和刷空間,、微博，同時只有22.11％的大學(xué)生認為他們在課堂上使用手機進行的事情是需要立刻完成的,，可以看出,，在課堂上使用手機的功能對于學(xué)習(xí)的幫助微乎其微，而手機娛樂,、交流功能對于大學(xué)生上課使用手機的影響程度遠遠高于辦公,、學(xué)習(xí)功能對他們的影響。

3,、手機網(wǎng)絡(luò)和流暢性對于大學(xué)生上課使用手機的影響以及大學(xué)生對手機依賴性分析

當手機網(wǎng)絡(luò)信號不好時,，你會

上課使用手機，手機卡頓時,，你會

調(diào)查結(jié)果顯示當手機信號不好的時候,，有46.32％的大學(xué)生會選擇放棄使用手機，當手機卡頓時,，則有45.26％的大學(xué)生會選擇放棄使用手機,，可以看出超過50％的大學(xué)生即使手機信號不好、卡頓也堅持在課堂上使用手機，存在對于手機的依賴心理,。當依賴心理較強的時候,，手機硬件等方面的影響對于大學(xué)生上課使用手機的影響較低。

4,、課堂因素對于大學(xué)生上課使用手機的影響分析

你認為課堂中以下的因素對你上課使用手機的影響程度,，是（1無影響 2有一定影響 3有非常重要影響）

可以看出，課程內(nèi)容,、教師特點,、課程參與度三個因素對于大學(xué)生上課使用手機都能產(chǎn)生很大的影響，而教師個人特點則對于大學(xué)生上課使用手機的影響最大,，其次是課程內(nèi)容,，最后是參與度。

通過調(diào)查分析,，可以得出以下幾個方面的總結(jié)：

1,、目前，大學(xué)生上課使用手機的現(xiàn)象是十分普遍的,，而超過半的大學(xué)生課堂上使用手機是因為依賴心理,，因為即使在硬件令他們的使用受阻的時候他們依然會堅持使用手機，虛榮心理和實用心理的影響較小,。

2,、盡管大學(xué)生上課使用手機的功能主要是娛樂、交流功能,，對于學(xué)習(xí)本身的幫助微乎其微,，但是讓他們談及對于上課使用手機的看法時，他們傾向于強調(diào)學(xué)習(xí),、辦公功能,。

3、課堂因素對于大學(xué)生上課使用手機有著非常重要的影響,，在課堂因素中下手增加學(xué)生的上課興趣,，能有效控制大學(xué)生上課使用手機的情況。同時,，也能夠看出,，大學(xué)生對于上課使用手機的原因普遍歸結(jié)于課堂因素這類外因，而不能從自身內(nèi)因去分析,，尋找內(nèi)心的解脫和平衡,。

4、即使大學(xué)生自覺性低,，但是大學(xué)生反對采取強制措施來控制大學(xué)生上課使用手機的現(xiàn)象,，他們更傾向于自覺,，所以，如果采取強制措施,，容易適得其反，應(yīng)該采取柔和性的措施去激發(fā)大學(xué)生的自覺性,。

1,、課程內(nèi)容客觀難以改變，但教學(xué)是一教一學(xué)雙向互動的行為,，教師可以改善自己的教學(xué)風格,，創(chuàng)造更多的機會讓學(xué)生發(fā)出聲音，增強課堂上的參與度,，提高學(xué)生的上課興趣,。

2、既然強制性措施不可取,，那么可以采取柔和性的措施去激發(fā)大學(xué)生的自覺性,，可以效仿某高校在大學(xué)每間教室設(shè)置“手機休息處”的的做法，以自愿原則為前提,，鼓勵大學(xué)生上課前自覺將手機放置“手機休息處”,，而“手機休息處”可以提供手機充電功能。同時,，對于上課使用手機的大學(xué)生,，老師應(yīng)該適當?shù)慕o予提醒。老師也要充分利用大學(xué)多媒體設(shè)備的開放網(wǎng)絡(luò),，多創(chuàng)造需要共同探討的話題的機會,，師生可以一起利用電腦上網(wǎng)查詢相關(guān)資料信息，轉(zhuǎn)移學(xué)生的手機依賴,，營造共同探討學(xué)習(xí)的良好氛圍,。

手機的調(diào)查報告分析篇十一

中國移動

《手機終端與消費者購機u&a咨詢研究項目》

通訊服務(wù)業(yè)

渠道策略咨詢研究、顧客購手u&a研究等

隨著中國電信業(yè)的第三次重組,，中國電信市場最終被整合成為中國移動,、中國聯(lián)通和中國電信三大運營商。電信重組是電信業(yè)改革的發(fā)展之路,，也給某移動分公司帶來了危機和挑戰(zhàn),。

電信業(yè)重組三大目標：

1、全業(yè)務(wù)運營,，平衡促進競爭,；

2、發(fā)展國產(chǎn)3g技術(shù),；

3,、為國有資產(chǎn)保值增值,。目前中移動在推出新一輪集中采購、全新補貼政策的同時,，目前正著手改革td手機銷售模式,，向終端廠商開放自有銷售渠道。這也是移動擴大3g市場的一個舉措,。

隨著未來3g通信技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,，未來國內(nèi)手機銷售渠道將呈現(xiàn)多元并存發(fā)展的格局，而手機生產(chǎn)廠商的推銷方式將逐漸趨向于多種渠道混合應(yīng)用的模式,。誰在終端市場贏得用戶,，誰將贏得市場先機。

為了應(yīng)對競爭,，提高區(qū)域手機銷售市場的掌控力和適應(yīng)未來電信重組帶來的變化,，lp移動敢為人先，對該區(qū)域的手機用戶的消費習(xí)慣,、態(tài)度和特征,，手機銷售渠道以及手機銷售終端的分布、類型以及銷售情況等特點作一個調(diào)研,。

因此,，通過本項目的咨詢研究，我們希望幫助客戶實現(xiàn)以下目標：

通過二手資料分析研究：了解lp全區(qū)各縣市人口規(guī)模,；為測算手機市場規(guī)模和市場容量的評估測算,，提供參考依據(jù)；

通過手機終端渠道的普查：了解全區(qū)各縣市現(xiàn)有手機零售終端（店）的分布,、類型,、數(shù)量、規(guī)模（面積）等等,；為lp移動公司在掌控手機零售終端現(xiàn)狀,，及下一步在賣場建設(shè)策略制定上，提供有力參考,；

通過對手機終端渠道的普查：了解各手機廠家及品牌,、型號（機型）在零售終端的鋪貨情況（率）、鋪貨量,；為lp移動公司后期在賣場的手機廠商,、品牌、型號銷售選擇上,，提供參考參考,；

通過對消費者的調(diào)查研究：了解消費者的購機需求與消費行為習(xí)慣，如品牌偏好,、功能偏好,、機型偏好,、款式偏好及換機頻率、價格接受度等,；為lp移動公司手機賣場在消費者的營銷策略制定上提供依據(jù),；

通過對國內(nèi)外主要手機品牌（部分）的區(qū)域渠道負責人或經(jīng)銷商渠道負責人的訪談：了解手機廠商的銷售渠道基本策略，未來發(fā)展趨勢與建議,，與通信運營商的合作模式與意見等,；為lp移動公司在未來手機終端設(shè)備的合作模式等方面提供參考建議。

手機的調(diào)查報告分析篇十二

為了了解當下大學(xué)生使用的手機的價位,、選取手機的著重點、手機的品牌,、等情況進行了本次的問卷調(diào)查,，以便分析當下大學(xué)生在手機消費方面的消費傾向和消費行為，從而了解大學(xué)生消費群體的手機市場發(fā)展情況,。

隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟的飛越成長,，全國的經(jīng)濟面貌煥然一新，人民生活水平迅速提高,。社會信息化進程加快,，高新科技產(chǎn)品成為了消費熱點，手機作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進了現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域,。

對于二十一世紀的大學(xué)生來說,，在這個信息飛躍的時代，手機幾乎人手一部,，走在校園中,，隨處可見大學(xué)生一邊走路一邊拿著款式不同的手機打電話或者發(fā)信息，這已然成為了一種生活方式,，手機成為了生活中不可或缺的物品,。面對越來越離不開手機的大學(xué)生群體而言，大學(xué)生手機的使用已經(jīng)成為一種值得研究的現(xiàn)象,。

本次問卷調(diào)查的主要內(nèi)容包括大學(xué)生手機使用的品牌,、手機使用的時間、用處,、價格以及每月的話費等情況,。

調(diào)查對象：

本次的調(diào)查對象選取為所有在校大學(xué)生

調(diào)查時間：

20xx年11月5日——20xx年11月10日

調(diào)查方式：

本次問卷采取網(wǎng)絡(luò)問卷的調(diào)查方法，將問卷通過qq等社交平臺發(fā)放進行隨機抽樣,。采用網(wǎng)絡(luò)問卷,，更能提高效率，減少調(diào)查工作量,。電子版調(diào)查問卷使用電子郵箱發(fā)給大家,，無需分配問卷,，數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。

本次問卷調(diào)查采用的是網(wǎng)絡(luò)問卷的調(diào)查方式,，所以選取了騰訊問卷平臺制作平臺,，這樣可以方便的將問卷的鏈接分享到平時使用的騰訊社交軟件上面，而問卷的問題主要是圍繞大學(xué)生使用的手機的品牌,、價格等方面設(shè)計的,。

本次問卷填寫數(shù)量52份，有效填寫37份

1,、使用手機品牌和選取手機的注重點分析：

調(diào)查結(jié)果顯示當代大學(xué)生中使用蘋果手機,、小米,、oppo的手機比較多,，大部分購買蘋果手機的用戶是因為蘋果的功能，而選擇小米和oppo的則更加看重手機的性價比,，除此之外,，大學(xué)生選擇手機有35.1%的人表示很在意網(wǎng)速，也就是說大學(xué)生使用手機其實還是更加偏向于娛樂上網(wǎng),，但是總體上來說大學(xué)生買手機更加注重性價比,，也就是說雖然當下大學(xué)生在手機方面的消費能力比較強但是也顯得比較的理性化。

2,、手機使用時間及用途分析

54.1%的人表示在初中就開始接觸手機了,，而手機對于大學(xué)生來說主要用途是上網(wǎng)和聯(lián)系家人朋友，但是有67.6%的大學(xué)生每天使用手機的時間都是在三個小時以上,，說明手機在大學(xué)生的生活中已經(jīng)是相當于生活必需品了,，且時間主要花費在上網(wǎng)等娛樂項目上面，可見手機對于大學(xué)生來說算是一種排憂解悶的主要途徑,。

3,、 手機的購買途徑和獲取途徑分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示59.5%的大學(xué)生的手機都是來源于父母，僅僅21.6%的人的手機是自己賺錢買的,，在購買途徑上面73%的選擇手機專賣店購買手機,，由此可見當下大學(xué)生的經(jīng)濟并不獨立，手機使用的費用主要是父母承擔,，并且選擇購買手機的途徑大多都選擇比較保守的專賣店購買,。

4、話費費用以及手機心里價格分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示僅有8.1%的大學(xué)生每月的話費超過了150元,，并且35.1%的大學(xué)生表示自己心里最理想的手機價格在20xx——2500元之間,，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示可證明大學(xué)生這種沒有收入或者說是低收入的人群的消費能力并不高。

通過以上的調(diào)查結(jié)果分析,，可以發(fā)現(xiàn)當下大學(xué)生選擇手機主要會考慮手機的性價比和手機的功能等方面,，并且學(xué)生對手機的心里價格主要在20xx——2500元之間,，所以如果要進入、拓展大學(xué)生手機消費市場,，應(yīng)該從產(chǎn)品的性價比,、功能、價格定位等多方面滿足不同經(jīng)濟條件的大學(xué)生的需求,。

但是要進入這個市場的話可能會比較的困難,，手機普及的同時大學(xué)生的消費能力不足，也就是說不能跟上市場產(chǎn)品的更新?lián)Q代,，且大學(xué)生購買手機的途徑比較單一固定,，所以如果真的要打入這個市場是相對比較困難的。

成就與收獲：

通過本次的問卷調(diào)查,，對大學(xué)生手機消費市場有了一個簡單的了解,，認識到了大學(xué)生手機消費傾向、對手機的需求等,，也可以看出如果要進入這個市場是多么的不容易。

不足：

本次問卷調(diào)查的不足主要凸顯在問卷填寫的數(shù)量不夠多,，收集到的數(shù)據(jù)不夠多,，也就導(dǎo)致了調(diào)查結(jié)果分析會顯得沒有足夠的代表性，缺乏足夠的說服力,。

手機的調(diào)查報告分析篇十三

1,、總體市場與發(fā)展預(yù)測

1)隨著移動通信的迅速發(fā)展，手機的消費需求也不斷增加,。20xx年中國手機用戶已達1.45億戶,，成為世界第一大市場。同期中國內(nèi)地裝配手機8350萬部,，其中4390萬部在國內(nèi)市場出售,。截止到20xx年6月底，中國的移動電話用戶總數(shù)達到1.76億,，累計新增用戶3135.7萬,，比去年同期增長50.9%。中國早已成為擁有移動用戶最多的國家,，而且移動用戶的數(shù)量保持快速增長的勢頭,，平均每月以500萬戶左右的速度遞增(見圖1)。從用戶類型上看,，20xx年用戶的增長繼續(xù)以中低端用戶為主,，其中預(yù)付費用戶比例達到24.1%。 2)20xx年中國移動電話用戶的增長可保持在6000萬左右,，未來3年內(nèi)仍將以每年6000萬左右的速度增長,；中國手機生產(chǎn)總量可達9500萬臺,，到20xx年該數(shù)字將超過1億臺?！峨娮庸I(yè)展望：中國》報告：到20xx年,，預(yù)計中國的手機用戶將突破2.6億,。此外，世界范圍的手機制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國廠商,，因此預(yù)計到20xx年,，全球40%的手機將在中國制造,，與此相比,，20xx年只有20%,。 這意味著屆時中國的手機年產(chǎn)量將高達1.4億部，成為世界第一生產(chǎn)基地。

3)賽迪顧問調(diào)查表明，盡管首次購機的用戶占據(jù)主體地位(70.5%),，手機市場的增長依然主要來源于此，隨著中國移動和中國聯(lián)通的移動新業(yè)務(wù)的不斷開發(fā)與應(yīng)用，手機更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大,，達到29.5%,，形成了市場發(fā)展的新動力,。

2,、市場份額

我國市場共有30多個手機品牌,，生產(chǎn)廠商接近40家,，其中g(shù)sm生產(chǎn)廠商12家，cdma生產(chǎn)廠商19家,。國外品牌以摩托羅拉,、諾基亞,、愛立信,、三星為主,，國產(chǎn)品牌以波導(dǎo),、科健,、tcl,、康佳等為主,。20xx年銷量位于前十名的品牌分別是摩托羅拉,、諾基亞,、三星、西門子,、波導(dǎo),、tcl、愛立信,、飛利浦,、東方通信、阿爾卡特,，它們占到了全部市場份額的80%以上,。20xx年,，國產(chǎn)品牌手機取得了較好的業(yè)績，市場份額由20xx年的7%猛升到15%,，增長了一倍以上,。20xx年1～5月份上升到了16%，科健,、tcl和波導(dǎo)手機都進入了前10名，改變了過去洋品牌手機一統(tǒng)天下的局面,。根據(jù)賽迪顧問的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，截止到20xx年4月底中國移動電話設(shè)備市場銷量將近1600萬臺,。其中，國產(chǎn)品牌手機的市場份額達到18%以上。位于銷量前十名的品牌分別是摩托羅拉,、諾基亞,、tcl,、三星,、西門子,、波導(dǎo),、愛立信、飛利浦,、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部份額的80%以上。其中，國產(chǎn)品牌tcl進入前三強,。國產(chǎn)手機的市場份額也已由1999年的2.5％提升到20xx年4月的20％,。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長張琪日前介紹說,，今年前4月國產(chǎn)手機產(chǎn)銷量同比均增長30％以上,。尤其是tcl,、波導(dǎo),、康佳、科健、海爾5家企業(yè)的產(chǎn)量同比增長345％,，銷量增長364％，出口624萬臺,， 20xx年4月底中國手機市場份額排名前五名,。

3,、用戶分析：

1)用戶年齡分布

通過此次移動電話消費行為的調(diào)查顯示30歲以下用戶的比例持續(xù)增長,，其中以21-25歲最為明顯，由1999年的15.8%上升到20xx年的23.4%而逐步成為一支重要的消費群,；30以上的用戶比例均有下降,，截止到此次調(diào)查為止下降到26.8%，31-35歲段的用戶群已讓位于26-30歲用戶群,，但在高齡用戶群中仍占據(jù)絕對的優(yōu)勢,；總的來說，移動電話用戶呈年輕化趨勢。

追求時尚體現(xiàn)個性本就是年輕人的特點,，對于手機的選擇也更加注重手機能顯示自己個性的款式,。摩托羅拉、波導(dǎo)在設(shè)計手機款式的時候都更加追求時尚化,，滿足消費者的需求,。在國產(chǎn)品牌中波導(dǎo)公司的產(chǎn)品在此次調(diào)查中獲得廣大消費者的好評,成為消費者滿意的知名品牌。

2)手機購買考慮的因素

從此次調(diào)查中也看出消費者在購買手機時對手機功能更加關(guān)注，在手機的功能方面中文輸入成為最為關(guān)鍵的屬性，沒有中文輸入功能的手機已經(jīng)沒有市場競爭能力了,。語音撥號功能也在關(guān)鍵屬性中占據(jù)一定位置，其中像摩托羅拉,、諾基亞,、波導(dǎo),、tcl等公司所推出的各款新手機都已加入此項功能。

3)手機的關(guān)鍵屬性

在購買手機動機的調(diào)查中可以看出,，盲目的隨從現(xiàn)象所占的比例已經(jīng)非常小,，人們對待手機的選購越來越理性化，但由于信息時代的到來,，人們之間相互的聯(lián)系更加重要,，于是手機自然成為人們?nèi)粘Ｂ?lián)絡(luò)所必需的工具。

4)用戶購買手機的期望價位

5)消費者者獲取手機信息的來源

在網(wǎng)絡(luò)充斥著人們生活的今天,，大量的信息以不同方式進入人們的視野,，傳統(tǒng)媒體雖然仍然是人們獲取購買信息的主要來源，但人們在獲取信息已不再是那些傳統(tǒng)的媒體,，互聯(lián)網(wǎng)以其快速,、大容量等優(yōu)勢在信息傳播中發(fā)揮著不容忽視的作用。開始對傳統(tǒng)媒體的主流地位造成巨大的沖擊,。從此次調(diào)查中可看出傳統(tǒng)媒體報紙,、電視仍然是人們獲得信息的主要來源，但是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（33.8%）在人們獲得信息方式中所占比例也越來越大,。波導(dǎo),、科健、摩托羅拉,、諾基亞等各大廠商更是不放過在網(wǎng)絡(luò)上對各自產(chǎn)品的宣傳工作,。

6)手機的購買的渠道

從此次ccid移動電話消費行為調(diào)查可以看出，移動通信市場越來越成熟,，消費者的購買理念也向理性化方面發(fā)展,。對于產(chǎn)品需求的結(jié)構(gòu)更加明顯，個性化、時尚化的產(chǎn)品成為移動電話發(fā)展的主流方向,。此次調(diào)查也為各生產(chǎn)廠商正確把握消費者消費心理與需求變化趨勢,，從生產(chǎn)出更符合市場的產(chǎn)品做出具有一定意義的參考建議。

1,、 功能

1) 手機已成為很多現(xiàn)代人工作,、生活的必備品。從只有通話功能的大哥大到現(xiàn)在走向2.5g,、3g的智能手機,，它所扮演的角色已不再只是一個通話的工具，而是成為人們移動辦公,、休閑娛樂的得力助手,。在這個處處強調(diào)創(chuàng)意的時代，手機就是我們握在手中的個性,。手機的功能越來越多,，只有憑借精彩的手機軟件才能秀出這些創(chuàng)意。

2) 何為手機軟件

嵌入式軟件都有一個特點,，就是軟件固化在硬件中,，軟件代碼必須保證高質(zhì)量、高可靠性和實時性,，一般包含三個層次（如圖所示）：第一層次是operating system（os,，操作系統(tǒng)），主要與rf（射頻信號）芯片進行溝通與指令處理,，它基于一些基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議（如gsm,、gprs或cdma、w-cdma）等,；第二層次是內(nèi)置的手機本地應(yīng)用,，例如電話簿、短信息等內(nèi)容,，更為重要的是,，在一些手機上已經(jīng)集成了j2me開發(fā)平臺，即它可以運行第三方開發(fā)的應(yīng)用程序,；第三層次是在j2me平臺上開發(fā)的一些kjava應(yīng)用程序（如各種游戲,、圖片瀏覽等），還有一些api的接口函數(shù),，可以同外部的pc通過線纜進行數(shù)據(jù)傳送,，也可以通過無線方式與外界應(yīng)用服務(wù)提供商傳遞數(shù)據(jù)。

就os而言,，由于硬件設(shè)備（主要是芯片）是不同的,，因此各個廠商都擁有自己的操作系統(tǒng),，現(xiàn)在還不完全開放。目前主流的操作系統(tǒng)有symbian,、linux,、win-ce等。中間的kvm平臺基本上是開放的,，國際上通行的是j2me midp1.0 標準,，只要大家都遵照這個標準，就可以保

證最上層的開放性,。但在這一層,，因為手機的鍵盤或觸屏方式等設(shè)備功能是不同的，各個廠商及不同型號的手機在接口方面有一些差異,。最上面的應(yīng)用層是比較開放的,，使用kjava這種開放的語言，第三方也可以進行手機應(yīng)用軟件的開發(fā),。

3) 從簡單通話到移動辦公

手機的雛形十分類似于對講機,，最早出現(xiàn)在20世紀40年代，曾在第二次世界大戰(zhàn)中用于軍事通話,，是后來的大哥大的前身,。那個時候還沒有手機軟件的概念,，手機上也沒有任何增值服務(wù),。后來手機開始逐漸從軍用轉(zhuǎn)為了商用、民用,，隨著手機用戶的需求的不斷擴充,，手機及其軟件技術(shù)也在不斷發(fā)生著變化，每一次革新都與用戶的需求密不可分,。

目前,，各種各樣的多媒體應(yīng)用成為高端手機功能的賣點，手機開始與pda相融合,，也開始告別了話音時代,，走向移動辦公。具體功能的拓展,，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

a. 交互性 在當前的手機交互界面的設(shè)計中,，動畫與圖案都被引入界面設(shè)計，這在早期幾乎是看不到的,。

b. 個人助理及娛樂功能 個人助理指電話本,、名片夾、日歷,、日程表,、鬧鐘、聲控撥號、錄音等功能,；娛樂功能體現(xiàn)在mp3播放功能,、fm調(diào)頻收音機功能、游戲等,。

c. 軟件可擴展性 在手機上裝載kvm,，解釋java程序，用于拓寬應(yīng)用軟件的來源,，同時也可以方便用戶自己增刪一些較簡單的附加功能,。

4) 多姿多彩的kjava世界

gprs和w-cdma促進了kjava手機的異軍突起，目前很多廠商都在積極地倡導(dǎo)kjava應(yīng)用,。一些手機廠商已經(jīng)推出了自己的kjava手機,，如摩托羅拉推出的國內(nèi)第一款kjava手機a6288及最新的388手機、西門子的6688i,、諾基亞的9210等,，廈新也已經(jīng)推出了國產(chǎn)第一款雙通道gprs手機，為手機未來的發(fā)展開辟了一個多姿多彩的世界,。與此同時,，手機廠商十分看好kjava服務(wù)市場，為此,，他們積極地在手機上搭建了相應(yīng)的平臺,。與此同時，摩托羅拉,、愛立信,、諾基亞等主流手機生產(chǎn)商，在中國移動gprs網(wǎng)絡(luò)正式商用的前后,，都不約而同地推出了開發(fā)kjava應(yīng)用的全國性大賽,，以推動應(yīng)用開發(fā)商對開發(fā)kjava應(yīng)用的興趣和技術(shù)儲備。他們認為第三方開發(fā)出的優(yōu)秀軟件,，對于自己產(chǎn)品的發(fā)展及推廣是大有裨益的,。使用kjava可以編寫出各式各樣的應(yīng)用軟件程序，如地圖查詢及定位,、炒股,、游戲等，不乏有趣而專業(yè)的應(yīng)用,。kjava的好處就在于它提供一個相對開放的平臺,，手機用戶可以將軟件下載到手機上擴充手機功能，而且它的應(yīng)用超越了簡單的文本,，支持圖形,，這就讓手機界面完全超出了基于文本的靜態(tài)的內(nèi)容,，使服務(wù)更立體、更有趣,。

5) 目前手機趨向于多種功能：a. 記事本,、電話薄

b. 融合掌上電腦功能，能夠進行軟件升級

c. 無線連接internet,，接發(fā)電子郵件以及接收網(wǎng)上信息

d. 下載園地下載電子雜志,、電子圖書、游戲,、股票程序等

e. 音畫短信(ems),，與匹配手機互發(fā)文字、圖片,、動畫,、聲音，更可自編圖片動畫,。 f. 傳真,、wap、文字編輯,、電子表格,、演示文稿、日歷和通訊錄等多種移動辦公功能

g. 地理信息查詢,、定位與導(dǎo)航等功能

6) 未來趨勢：多功能一體機,，將具備電腦的所有功能

未來的手機不僅是打打電話和接收點信息，而且還在娛樂,、圖像傳輸,、上網(wǎng)和游戲等方面充當全能的數(shù)字及符號處理器；可以成為電腦,、電視、電話,、電報等多功能的統(tǒng)一體,；還可以用于衛(wèi)星定位、操控汽車以及汽車的保養(yǎng),、清洗和維修等,；手機可以控制冰箱和售貨機能自動存取款和實現(xiàn)訂票服務(wù)。

2,、 技術(shù)特點（請見附件）

1,、 手機的主要配件電池、充電器,、耳機

2,、 手機電池：

1) 國內(nèi)市場容量很大,，我國手機用戶已達到1.76億戶，成為全球最大的手機消費國,。由于1部手機最少擁有1塊以上的手機電池,，以每位用戶平均每年購買1塊電池計，手機電池的年市場容量也在300億元以上,。

2) 20xx年初的調(diào)查顯示,，手機用戶使用的各種電池的品牌中，諾基亞（24.64%）,、摩托羅拉（18.84%）和愛立信（15.94%）三大廠商處于領(lǐng)先地位,，它們占據(jù)著59.42%的市場份額;國有品牌電池也占有23.2%市場份額。目前,，國產(chǎn)電池市場份額不斷擴大,，已經(jīng)具備同原裝電池相抗衡的能力。

3) 據(jù)不完全統(tǒng)計,，國內(nèi)手機電池廠家多達50多家,，知名的有20多家，手工作坊式的企業(yè)難以計數(shù),。較低的行業(yè)準入標準與松散的市場監(jiān)督機制,，使大量資本流入這塊地方淘金，使手機電池出現(xiàn)較多的質(zhì)量問題,，20xx年11月,，各級質(zhì)檢部門的抽查表明，許多地方的假冒偽劣手機電池占整個市場的比例高達30％,，個別地方甚至超過60％,。

4) tcl、德賽等大型電子集團介入手機電池生產(chǎn)后,，憑借其領(lǐng)先的技術(shù),、雄厚的資金實力、發(fā)達的銷售網(wǎng)絡(luò),，尤其是完善,、細致的售后承諾和服務(wù)，將使國內(nèi)手機電池市場出現(xiàn)新格局,。其中tcl于20xx年8月2日率先降價,，其終端最高限價由原來的168元降至100元，降幅高達40%,。以降價作為殺手锏,，整肅市場，清理行業(yè)門戶,。

5) 手機電池的種類：

a. 鎘鎳電池 最早的一種手機電池,。有記憶效應(yīng),，也就是在每次充電前要確定已將電量使用完。第一批移動電話的電池都是這種鎘鎳電池,，到今天已幾乎絕跡,。

b. 鎳氫電池 待機時間比傳統(tǒng)鎘鎳電池長，記憶效應(yīng)也不明顯,。不過最好還是在電力用完后再充電,，才能延長電池的壽命。

c. 鋰電池 現(xiàn)階段待機時間最長的手機電池,。它沒有記憶效應(yīng),，目前以日本的技術(shù)最先進。只是價格比較貴,。鋰電池的另一個特色就是電池中不能過熱,，否則會燒毀。如果大家還有印象,，鋰電在剛發(fā)明時是很不穩(wěn)定的,，經(jīng)過這幾年的努力與克服才逐漸成熟。

d. 高分子電池有以下優(yōu)點：

a,、無電池漏液問題,，其電池內(nèi)部不含液態(tài)電解液，使用膠態(tài)的固體,；

b,、可制成薄型電池，以3.6v,、400mah的容量,，其厚度可薄至0.5mm；

c,、電池可設(shè)計成多種形狀,，電池可彎曲變形，高分子電池最大可彎曲90度左右,；

d,、可制成單顆高電壓，液態(tài)電解質(zhì)的電池僅能以數(shù)顆電池串聯(lián)得到高電壓,，高分子電池由于本身無液體，可在單顆內(nèi)作成多層組合達到高電壓,。

e. 空氣鋅電池：該電池的負極采用鋅,，極具特性。

6) 目前,，手機電池的發(fā)展趨勢是鋰離子電池,，其優(yōu)點是：

a. 無記憶效應(yīng),，無需放電，使用時間長,。

b. 工作電壓高,。通常單體鋰離子電池的電壓為３·６ｖ，鎳氫,，鎳鎘電池的電壓為１·２ｖ,，相差３倍。

c. 體積小,、重量輕,、比能量高。鋰離子電池的比能量可達鎳鎘電池的２倍以上,。與同容量鎳氫電池相比,，體積可減少３０％，重量可降低５０％,。

d. 壽命長,。優(yōu)質(zhì)鋰離子電池的壽命可達１２００次以上，遠遠高于其他各類電池,。

e. 安全快速充電,。鋰離子電池因采用特殊的技術(shù)處理，因此允許在２小時內(nèi)快速充足電,，而且安全性能大大提高,。

f. 允許工作溫度范圍寬。鋰離子電池可在-２０℃-＋６０℃之間工作,。高溫放電性能優(yōu)于其它各類電池,。