隨著個(gè)人素質(zhì)的提升,，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高,，我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。報(bào)告書寫有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄獔?bào)告呢,？下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇一

隨著生活水平的改善，手機(jī)的普及率開始升高,，且使用者范圍也開始擴(kuò)張,，好像在前幾年,，擁有一部屬于自己的手機(jī)，是一件很了不起的事,，也是一件很值得炫耀的事,，不過這都是大人們的事而已，大學(xué)生,、中學(xué)生......想也別想,！但是在社會(huì)日新月異的今天，在大學(xué)里,，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,，大學(xué)生擁有自己的喜歡的一部手機(jī)不再是很遙遠(yuǎn)的事。越來(lái)約年輕化的手機(jī),，無(wú)論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化,，但是，價(jià)格卻成反比,，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)買機(jī)好時(shí)期,，所以不少學(xué)生趕上了這好時(shí)期，擁有了屬于自己的手機(jī),。為進(jìn)一步掌握我校學(xué)生智能手機(jī)使用情況,，深入了解智能手機(jī)對(duì)大學(xué)生的影響，以點(diǎn)代面的收集大學(xué)生使用智能手機(jī)情況的第一手資料,，研究大學(xué)生智能手機(jī)消費(fèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀,、市場(chǎng)潛力、流行趨勢(shì)和手機(jī)選購(gòu)等方面的狀況,，為了讓金立手機(jī)在大學(xué)生市場(chǎng)占有一定的份額,，特此，我們小組專門進(jìn)行了這項(xiàng)調(diào)查活動(dòng),。

1,、調(diào)查時(shí)間： 20xx年10月8日

2、調(diào)查地點(diǎn)：深圳技師學(xué)院校內(nèi)

3,、調(diào)查對(duì)象：深圳技師學(xué)院在校學(xué)生

為金立手機(jī)占有大學(xué)生市場(chǎng)做好前期調(diào)查，了解大學(xué)生智能手機(jī)使用情況,，為接下來(lái)的銷售打下更好的基礎(chǔ),。

問卷設(shè)計(jì)：黃慧津

調(diào)查人員：黃澤云、黃慧津 統(tǒng)計(jì)分析：徐曉茵

撰寫調(diào)研報(bào)告：林潔玲,、徐曉茵

對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,，了解他們使用智能手機(jī)品牌的傾向、手機(jī)功能,，手機(jī)價(jià)格等選擇智能手機(jī)的因素,。

1,、智能手機(jī)的使用覆蓋率很高，同時(shí)選擇購(gòu)買智能手機(jī)的原因各有不同,。 在回答“您是否擁有智能手機(jī)”時(shí),，有100%的同學(xué)回答有，說(shuō)明智能手機(jī)在大學(xué)生這個(gè)市場(chǎng)中的覆蓋率已經(jīng)很高,。在問“為什么選擇智能手機(jī)時(shí)”,，同學(xué)們的選擇個(gè)有不同，其中選擇娛樂性強(qiáng)的原因高達(dá)88.29%,，其次是功能強(qiáng)大和朋友都在使用,，他們分別是82.97%和65.95%，再有是43.62%受廣告影響和27%因?yàn)橥庥^漂亮,，最少的是工作學(xué)習(xí)需要,，它只有5.32%，從而可以看出大學(xué)生選擇手機(jī)的原因各有不同,。

2,、就購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)而言，被調(diào)查的同學(xué)大多注重品牌意識(shí),，并愿選擇高價(jià)位的手機(jī),。

調(diào)查的同學(xué)在回答“您選擇智能手機(jī)時(shí)更關(guān)注哪一點(diǎn)”，37.23%的同學(xué)選擇品牌,，其次是價(jià)格和系統(tǒng)配置,，但是它們與品牌先比，所選比例還是相差很多,，價(jià)格只占17.02%,，外觀只有8.51%，其他例如價(jià)格和售后服務(wù)都有,，但只占相當(dāng)少的比例,。其原因：一是品牌機(jī)一般都包含了其他方面的要求，比如品牌機(jī)的像素,、播放功能一般都比較好;二是品牌機(jī)的價(jià)格較高,，能夠滿足他們對(duì)價(jià)格的要求。

3,、多種智能手機(jī)品牌混雜,，以三星和蘋果占大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)最多。

在回答“您購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)最青睞哪個(gè)品牌”時(shí),，三星無(wú)疑成為同學(xué)們最青睞的品牌,，它的比例是30.92%，其次是蘋果，它占29.78%,，也有13.83%的同學(xué)選擇oppo智能機(jī),，其他的比例都相對(duì)較少，這表明同學(xué)們使用的智能機(jī)品牌較多,，三星和蘋果的市場(chǎng)占有率最多,。 4、目前使用手機(jī)的價(jià)格,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前絕大多數(shù)學(xué)生的手機(jī)價(jià)格在1000-3000元，大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)還是以實(shí)用為主,。只有10%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇1000元以下的手機(jī),，也有部分消費(fèi)者購(gòu)買3000元以上的高價(jià)位手機(jī)。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇二

一,、調(diào)研目的與概況

近年來(lái),，隨著社會(huì)化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,，手機(jī)在大學(xué)生這一群體中有了越來(lái)越廣泛的使用,，購(gòu)買手機(jī)的大學(xué)生越來(lái)越多，手機(jī)的更換頻率也越來(lái)越快,。并且,，大學(xué)生也屬于手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一，因此,，手機(jī)市場(chǎng)在大學(xué)中也具有很大的潛力,，導(dǎo)致很多手機(jī)廠商將手機(jī)銷售推向校園。我們著重從外顯因素出發(fā),，分析大學(xué)生的購(gòu)買傾向,。為了解手機(jī)在大學(xué)生中的一些使用狀況，購(gòu)買決策因素,，對(duì)手機(jī)的消費(fèi)情況和市場(chǎng)前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)研對(duì)象，對(duì)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)做一次調(diào)研,，以便能更準(zhǔn)確的把握這一市場(chǎng)動(dòng)向,。

1、通過對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況的調(diào)研,，全面了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的容量及結(jié)構(gòu),、質(zhì)量、價(jià)格和品牌等內(nèi)容,，為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考。

2、研究消費(fèi)者的行為與心理,，了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣,。并了解手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)潛力，了解手機(jī)在大學(xué)生中的使用情況與潛在的市場(chǎng)需求,。

二,、調(diào)研對(duì)象

在校大學(xué)生 三、調(diào)研時(shí)間

20xx年4月30日到5月4日 四,、調(diào)研方法

1,、互聯(lián)網(wǎng)上查找資料參 2、校園網(wǎng)絡(luò)問卷 五．調(diào)研方式

本次問卷調(diào)查主要采取校園問卷的方式,，共發(fā)放問卷60份,，回收問卷55份，問卷回收率為91%,。其中男生占40%,，女生占60%。

六,、調(diào)研報(bào)告 (一)市場(chǎng)狀況分析

近年來(lái),，手機(jī)在大學(xué)生這一群體中廣泛普及，學(xué)生手機(jī)擁有率到達(dá)100%,。智能手機(jī)更新?lián)Q代迅速,，手機(jī)市場(chǎng)不斷更新。而現(xiàn)在學(xué)生使用手機(jī)頻繁,，手機(jī)磨損也較為嚴(yán)重,，有一些調(diào)查顯示，很多大學(xué)生在2年內(nèi)會(huì)換一次手機(jī),。因此,，大學(xué)生也是手機(jī)消費(fèi)中一個(gè)巨大的群體，大家追求時(shí)尚與新穎,，手機(jī)市場(chǎng)在大學(xué)生中具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）目前學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示,，在學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額排名靠前的分析，小米,、魅族,、華為、蘋果都是學(xué)生手機(jī)選擇中靠前的,。從數(shù)據(jù)中也可以看出,，大學(xué)生對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的信賴在加大，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的的認(rèn)可度也在提高,。 （三）大學(xué)生了解手機(jī)信息的途徑

根據(jù)調(diào)查顯示,，了解手機(jī)信息的途徑主要是上網(wǎng)和朋友介紹,，當(dāng)然，電視廣告等宣傳一樣所占比重較大?，F(xiàn)在,，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更全面,、更具體的反映手機(jī)市場(chǎng)的訊息,，且方便快捷，因此作為大學(xué)生而言更青睞于網(wǎng)絡(luò)搜集手機(jī)購(gòu)買信息,，而大學(xué)生身處學(xué)校,，對(duì)于其他如電視、報(bào)紙等了解要較少一些,。

（四）大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

調(diào)查顯示,，大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式，手機(jī)功能,，價(jià)格和品牌等方面,，這些因素也成為了大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的基本準(zhǔn)則。其中,，大學(xué)生對(duì)于手機(jī)的功能這一選擇達(dá)到49%,，其次才為價(jià)格和品牌，款式,。由此觀之,，手機(jī)功能的多元化和強(qiáng)大是大學(xué)生選擇手機(jī)的一個(gè)重要主導(dǎo)因素。由調(diào)查結(jié)果我們可以看出大學(xué)生手機(jī)選擇的幾個(gè)特點(diǎn)：1,、手機(jī)選購(gòu)時(shí)功能要比較強(qiáng)大,，手機(jī)時(shí)尚，品牌的知名度高,，價(jià)格一般在1000~20xx之間,。2,、大學(xué)生更換手機(jī)比較頻繁,，容易形成再次消費(fèi),，購(gòu)機(jī)地點(diǎn)較集中。3,、國(guó)產(chǎn)手機(jī)選擇較高,，對(duì)手機(jī)質(zhì)量要求較高。并且,，其中大學(xué)生手機(jī)更換頻繁的一個(gè)因素是手機(jī)的質(zhì)量影響,，而且大學(xué)生認(rèn)為國(guó)產(chǎn)機(jī)的最大缺點(diǎn)為質(zhì)量不過關(guān)，其次為手機(jī)功能不夠強(qiáng)大,。同時(shí),，大學(xué)生作為一特殊的消費(fèi)群體,，并沒有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，手機(jī)質(zhì)量好也是大學(xué)生選擇手機(jī)的一重要因素,。

（五）大學(xué)生每月手機(jī)消費(fèi)情況

由調(diào)查結(jié)果顯示,，大學(xué)生中越有83.64%的同學(xué)用于手機(jī)消費(fèi)小于300月，手機(jī)消費(fèi)這其中包括手機(jī)貼膜,，手機(jī)維修，手機(jī)配件的購(gòu)買等,。

這也表明由購(gòu)買手機(jī)帶動(dòng)的與手機(jī)有關(guān)產(chǎn)品的銷售也具有很大的市場(chǎng)潛力,。并且，大學(xué)生每月手機(jī)話費(fèi)在50~100元的占61.82%,，即大學(xué)生話費(fèi)花費(fèi)情況還是比較大的,。話費(fèi)開支也是重要的一項(xiàng)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),，大學(xué)生上網(wǎng)所花費(fèi)的流量多,，所訂購(gòu)的套餐也比較多，這對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用,。 （六）營(yíng)銷建議

從以上的分析中,，我們很容易可以看到大學(xué)生這一群體在手機(jī)消費(fèi)中的巨大市場(chǎng)，并且隨著時(shí)間的推移,，這一群體的消費(fèi)力量也會(huì)越來(lái)越大,，其具有很大的市場(chǎng)潛力。因此,，提高對(duì)大學(xué)生這一群體的注意,，開拓這方面的市場(chǎng)，對(duì)于手機(jī)的營(yíng)銷具有積極的意義,。我們的建議如下:第一,，繼續(xù)推行中低檔手機(jī)銷售路線，具有品牌營(yíng)銷,，價(jià)格比較合適,，功能、質(zhì)量均較好的手機(jī),，抓住學(xué)生消費(fèi)的這一商機(jī),。第二，把手機(jī)銷售店開到大學(xué)中去,，并配套各種手機(jī)配件的銷售,，打好宣傳工作,，并做好售后服務(wù)等工作,，得到學(xué)生的信賴,，搶占大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng),。

七,、總結(jié)

隨著社會(huì)生活環(huán)境的改變，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生著變化,，消費(fèi)對(duì)象也在時(shí)刻發(fā)生著轉(zhuǎn)移，大學(xué)生作為整個(gè)消費(fèi)群體中的一個(gè)特殊群體,，不再是只套呆在“象牙塔”里讀書的傳統(tǒng)形象,，而是正在更多地融入社會(huì),，對(duì)手機(jī)消費(fèi)的追求已逐漸成為大學(xué)生中的一種新時(shí)尚，手機(jī)消費(fèi)在大學(xué)生中有巨大的市場(chǎng)潛力,。

目前手機(jī)市場(chǎng)品牌和機(jī)型繁多,，各個(gè)品牌之間的市場(chǎng)營(yíng)銷策略手段等各有不同。通過這次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn),，真正能得到大學(xué)生消費(fèi)群體歡迎的手機(jī)是那些性能、質(zhì)量,、外觀等過得硬的手機(jī)。雖然品牌也有一定的影響力,，但是一款性能出眾,，質(zhì)量過硬，外觀大方的手機(jī)總是能得到大學(xué)生的認(rèn)可的,。而現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要完善自我,，樹立品牌,，才能和名牌手機(jī)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。才能得到學(xué)生的認(rèn)可,。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇三

一,、調(diào)查時(shí)間：xx年x月x日

二、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生

三,、調(diào)查方法：在線問卷

四,、調(diào)查方法：

自己做問卷，發(fā)郵件給認(rèn)識(shí)的朋友,，讓他們轉(zhuǎn)發(fā)給熟悉的同學(xué)調(diào)查。通過回復(fù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,。

調(diào)查員：xx

五,、結(jié)果和討論：

六、調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析：

共有xxx人參與調(diào)查并完成問卷,，有效回復(fù)率為90%,。而且參與調(diào)查的朋友隨機(jī)性高,，保證了大學(xué)生手機(jī)調(diào)查具有一定的普遍意義。我們主要從大學(xué)生手機(jī)的擁有和需求,、學(xué)生手機(jī)的需求分析、學(xué)生手機(jī)的消費(fèi)能力分析,、學(xué)生手機(jī)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析和學(xué)生手機(jī)的目標(biāo)設(shè)定分析五個(gè)方面對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析,，最后得出結(jié)論。

在被調(diào)查的xxx大學(xué)生中,，從大一到大三的樣本在性別構(gòu)成上基本相當(dāng),，其中xx%為女性，xx%為男性,。

1,、大學(xué)生手機(jī)擁有量及需求：

你現(xiàn)在有手機(jī)嗎？

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù),，xx%的受訪者擁有手機(jī),。同時(shí)，xx%的學(xué)生在不久的將來(lái)會(huì)更換手機(jī),。在沒有手機(jī)的學(xué)生中,，有xx%的人會(huì)在近期購(gòu)買手機(jī),。

從這些數(shù)據(jù)中，我們可以看到,，隨著人們生活水平的提高,，手機(jī)在大學(xué)里不再是新鮮事物，而是已經(jīng)開始普及,。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)不可忽視的消費(fèi)群體,。

你的手機(jī)是怎么拿到的？

家庭購(gòu)買占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的xx %,；自購(gòu)占xx %,；朋友送人xx %；來(lái)歷不明占xx%,。

以上調(diào)查顯示,，現(xiàn)在越來(lái)越多的大學(xué)生提高了消費(fèi)水平，部分學(xué)生有穩(wěn)定的收入來(lái)滿足消費(fèi),。

2,、學(xué)生手機(jī)使用需求分析：

①最重的質(zhì)量

消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)考慮的主要因素有：質(zhì)量xx%，外觀xx%,，價(jià)格xx%,，功能xx%，品牌xx%,，售后服務(wù)xx%,，廣告xx%，其他方面也占xx%,。其中,，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求最高，手機(jī)是日常交流工具,。如果質(zhì)量不好,，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)很大的不便。另外,，部分消費(fèi)者對(duì)外觀和款式的要求更高,，手機(jī)廠商不斷推出新機(jī)型，很大程度上迎合了他們的口味,，因?yàn)榇髮W(xué)生是年輕人,。隨著人們生活水平的提高和手機(jī)持有者年齡的下降，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低,，而對(duì)外觀和款式的要求會(huì)更高,。

②中國(guó)抗性產(chǎn)品更受歡迎

在手機(jī)價(jià)格調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更喜歡xxxx到xxxx的價(jià)格，高達(dá)xx%,。此外,，xx%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇xxxx元以下的手機(jī)。當(dāng)然,，也有部分消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)手機(jī),，其中選擇xxxxx到xxxxx的消費(fèi)者占xx%，選擇xxxxx以上的占xx%,。

③購(gòu)買地點(diǎn)相對(duì)集中

對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查顯示,，消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的地點(diǎn)相對(duì)集中，一般分布在手機(jī)大賣場(chǎng)和品牌店,，比例分別為xx%和xx%,，其他僅占xx%。手機(jī)是高科技產(chǎn)品,，普通消費(fèi)者很難知道其功能是否完善,，質(zhì)量是否可靠。他們要靠銷售人員的信用和專業(yè)知識(shí)來(lái)判斷,，而手機(jī)大賣場(chǎng)或者品牌店的銷售人員素質(zhì)比較高,，很容易贏得消費(fèi)者的信任。另外,，手機(jī)大賣場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是學(xué)生朋友考慮的重要因素。

④手機(jī)使用相對(duì)統(tǒng)一

大學(xué)生使用手機(jī)是為了統(tǒng)一的目的?，F(xiàn)有手機(jī)用戶中,，大部分是用來(lái)聯(lián)系親友的，占xx%,。有幾個(gè)就是跟著大家（受周圍人影響）趕時(shí)髦,，各占xx%。

家長(zhǎng)認(rèn)為手機(jī)是用來(lái)方便和孩子聯(lián)系的,，學(xué)生手機(jī)的xx%由家長(zhǎng)支付,。同樣，學(xué)生也認(rèn)為有手機(jī)可以方便與親朋好友交流,，從而維護(hù)家人朋友的感情,。

⑤手機(jī)成本普遍較低

學(xué)手機(jī)的，手機(jī)月租費(fèi)普遍較低,。每月消費(fèi)少于xx元的占xx%,，少于xxx元的占xx%。但是也有一些高消費(fèi)的同學(xué),，在xxx—xxx元內(nèi)占xx%,，高消費(fèi)細(xì)分的xxx—xxx也占xx%?；緵]有超過xxx元的手機(jī)費(fèi),。受訪者中,，xx%使用預(yù)付卡。同樣,，手機(jī)費(fèi)用的xx%用于短信服務(wù),。這充分說(shuō)明學(xué)生的消費(fèi)能力是有限的。

⑥良好的服務(wù)態(tài)度和購(gòu)買環(huán)境

合作測(cè)試結(jié)果顯示,，大部分被試傾向于選擇1米或0.5米,；選擇沉默和微笑的傾向很明顯。并且喜歡有軟音樂購(gòu)買環(huán)境,。

分析：

大學(xué)生有自己的生理和心理特點(diǎn),。發(fā)展心理學(xué)認(rèn)為，在生理方面,，大學(xué)生大腦活動(dòng)的特點(diǎn)是興奮性和抑制性之間的平衡,，這為大學(xué)生有效控制自己的行為提供了基礎(chǔ)。在心理方面,，大學(xué)生的思維方式主要是辯證邏輯思維,，不會(huì)盲目沖動(dòng)消費(fèi)，而是會(huì)從多個(gè)角度權(quán)衡得失后再做決定,。

3,、學(xué)生手機(jī)家庭的消費(fèi)能力和動(dòng)機(jī)分析：

消費(fèi)力和消費(fèi)需求密切相關(guān)。當(dāng)一種消費(fèi)需求出現(xiàn)時(shí),，滿足這種需求的動(dòng)力也就產(chǎn)生了,，我不想詳細(xì)討論。從以上數(shù)據(jù)可以看出,，學(xué)生手機(jī)的功耗處于較高水平,，造成這種高功耗的原因主要有以下幾點(diǎn)：

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，商品的市場(chǎng)生命周期縮短,，尤其是通信領(lǐng)域,，手機(jī)更換速度達(dá)到每周一款。其次,，縮短了手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期,，極大地豐富和便利了信息，電視,、報(bào)紙,、雜志、互聯(lián)網(wǎng),、電臺(tái),、商店、車身廣告鋪天蓋地，宣傳無(wú)處不在,。各大手機(jī)廠商和廣告主的努力,，極大地豐富和便利了通信領(lǐng)域（主要是手機(jī)市場(chǎng)）的信息。在強(qiáng)大的外部刺激下,，學(xué)生手機(jī)家庭的消費(fèi)能力也得到了提高,。

總的來(lái)說(shuō)，學(xué)生手機(jī)家庭的消費(fèi)能力保持在較高水平,。在這個(gè)前提下,，結(jié)合自己之前在消費(fèi)過程中的研究，就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)或一系列消費(fèi)動(dòng)機(jī)的發(fā)展,。學(xué)生手機(jī)家庭消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析在學(xué)習(xí)過程明確了消費(fèi)需求,，增強(qiáng)了消費(fèi)能力后，學(xué)生手機(jī)家庭逐漸形成了特定的購(gòu)買動(dòng)機(jī),。學(xué)生手機(jī)家庭的消費(fèi)動(dòng)機(jī)可分為以下四種類型：

調(diào)查顯示,，學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，最注重的是質(zhì)量和實(shí)用功能：xx%的受訪者表示,，易用性和耐用性最重要,；另外，xx%的人認(rèn)為手機(jī)的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵,。產(chǎn)生這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)的原因,，除了受其最基本的消費(fèi)需求：工作需要與家人接觸的影響外，還受其對(duì)消費(fèi)依賴程度較大,、缺乏經(jīng)驗(yàn),、購(gòu)買力較弱的影響。

學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí),，大部分回答者認(rèn)為手機(jī)的設(shè)計(jì)，如形狀,、大小,、厚度、材質(zhì),、顏色等,，都要在保證質(zhì)量的前提下首先考慮。同時(shí),，xx%的學(xué)生想擁有& ldquo大學(xué)生定制手機(jī)& rdquo,。而且大部分受訪者明確表示，購(gòu)買時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇質(zhì)量可靠,、設(shè)計(jì)輕巧,、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能炫目的手機(jī),。

學(xué)生手機(jī)家庭的購(gòu)買動(dòng)機(jī)與學(xué)生消費(fèi)者特殊的消費(fèi)心理密不可分,。因?yàn)閷W(xué)生消費(fèi)群體的成員大多在xx—xx歲，這個(gè)生活中思想最活躍,、最善變的黃金青春期,，熱情、豁達(dá),、奔放,、崇尚自由，現(xiàn)代社會(huì)生活條件大幅度改善,，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展,，各種觀念和思想洶涌澎湃，給了他們強(qiáng)烈的冒險(xiǎn)和實(shí)踐精神,，他們通過關(guān)注和學(xué)習(xí)新事物,、新觀念，逐漸形成了對(duì)創(chuàng)新和差異的追求,。

根據(jù)前面對(duì)學(xué)生手機(jī)的分析,，我們知道大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的真正目的是為了方便與家人、朋友和雇主的聯(lián)系,。調(diào)查顯示,，大多數(shù)有手機(jī)的學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)購(gòu)買手機(jī)聯(lián)系家人的目的持積極態(tài)度，這種態(tài)度對(duì)有手機(jī)的學(xué)生的購(gòu)買動(dòng)機(jī)有直接的促進(jìn)作用,。此外,，一些臨近畢業(yè)的大學(xué)害怕錯(cuò)過任何招聘信息，這也促進(jìn)了購(gòu)買動(dòng)機(jī),。

大多數(shù)學(xué)生的手機(jī)家庭可以負(fù)擔(dān)得起xxxx和xxxx之間的手機(jī)價(jià)格,。換句話說(shuō)，他們需要的是一部低檔手機(jī),?？偟膩?lái)說(shuō)，這種動(dòng)機(jī)與我國(guó)綜合國(guó)力弱,、人均消費(fèi)水平低密切相關(guān),。這種經(jīng)濟(jì)狀況直接制約了仍處于依賴消費(fèi)階段的學(xué)生手機(jī)家庭的消費(fèi)能力，導(dǎo)致他們?cè)谶x擇手機(jī)時(shí)通常側(cè)重于低價(jià)機(jī)型,。另外,，為了達(dá)到經(jīng)濟(jì)實(shí)用的目的，他們通常會(huì)選擇月租費(fèi)全免或者月租費(fèi)低的充值卡,。但是,，值得注意的是,，這種尋求誠(chéng)信的購(gòu)買動(dòng)機(jī)并不僅僅是盲目的追求

一般情況下，學(xué)生手機(jī)家庭的這四種消費(fèi)動(dòng)機(jī)并不是獨(dú)立存在的,，而是相互交織在一起的,，共同促進(jìn)了他們消費(fèi)行為的進(jìn)一步發(fā)生。其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生意味著一系列的消費(fèi)心理和行為,，比如消費(fèi)手段和消費(fèi)目標(biāo)，對(duì)于學(xué)生手機(jī)家庭來(lái)說(shuō)也不例外,。因此,，在學(xué)生手機(jī)家庭四種交織在一起的消費(fèi)動(dòng)機(jī)發(fā)展之后，就會(huì)發(fā)展出一系列滿足消費(fèi)動(dòng)機(jī)的目標(biāo),，最終做出購(gòu)買決策,。淺析學(xué)生手機(jī)家庭的目標(biāo)確立：

學(xué)生手機(jī)家庭的購(gòu)買動(dòng)機(jī)產(chǎn)生后，為了進(jìn)一步滿足需求,，會(huì)開始收集與購(gòu)買相關(guān)的信息,。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，xx%的學(xué)生通過互聯(lián)網(wǎng)獲取手機(jī)相關(guān)信息,。但一般情況下,，采集到的產(chǎn)品信息會(huì)出現(xiàn)重復(fù)、不同,、對(duì)立或矛盾的情況（比如同一檔次、功能的不同品牌手機(jī)之間的重復(fù),，同一手機(jī)不同商家的不同定價(jià),，印象中的手機(jī)信息與實(shí)際了解到的信息不一致），從而可能形成多種可供選擇的購(gòu)買方案,。因此,，學(xué)生手機(jī)家庭需要對(duì)這些方案進(jìn)行比較，對(duì)各種信息進(jìn)行處理和分析,，綜合評(píng)價(jià)各種要素（如性能,、價(jià)格、質(zhì)量,、款式等。）的各種手機(jī),，去偽存真,，去弱存強(qiáng)，篩選出購(gòu)買時(shí)需要考慮的主要因素,，進(jìn)行最佳評(píng)估,，確定具體目標(biāo),，包括具體產(chǎn)品的品牌、規(guī)格,、性能,、價(jià)格等因素。一般來(lái)說(shuō),，這個(gè)目標(biāo)可以是具體的終極目標(biāo),，也可以是抽象的終極目標(biāo)。也就是說(shuō),，購(gòu)買手機(jī)的目的可以是和別人保持聯(lián)系,，也可以是炫耀或者得到某個(gè)參考群體的認(rèn)可。另外,，可以肯定的是,，最終目標(biāo)的確立并不是一步到位直接實(shí)現(xiàn)的，最常見的是建立一系列的子目標(biāo),，逐漸導(dǎo)致最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),。

總的來(lái)說(shuō)，這次調(diào)查是成功的,，達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。對(duì)影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的因素進(jìn)行了綜合調(diào)查,。但是還不夠深入,，尤其是理論支撐不夠。我想通過這次調(diào)查為未來(lái)的研究鋪平道路,。手機(jī)已經(jīng)滲透到大學(xué)生的日常生活和學(xué)習(xí)中,，和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)一樣，是大學(xué)生生活中不可缺少的一部分,。在手機(jī)的相關(guān)使用和消費(fèi)上,，大學(xué)生充分體現(xiàn)但也存在一些不足。在某些方面,，由于缺乏經(jīng)驗(yàn),，大學(xué)生仍然不能理性思考。他們對(duì)手機(jī)的使用和消費(fèi)沒有太詳細(xì)的計(jì)劃,，也沒有在學(xué)習(xí)和娛樂之間找到平衡,，浪費(fèi)了他們的精力和財(cái)力。在學(xué)習(xí)中,，大學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力仍然很弱,，所以要有意識(shí)地訓(xùn)練自己，提高自己的能力,。通過這次小規(guī)模的問卷調(diào)查,，我們獲得了一些準(zhǔn)確的第一手?jǐn)?shù)據(jù),。根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)的科學(xué)分析，得出了大學(xué)生使用手機(jī)的一些情況和一些常見現(xiàn)象,。但是并沒有進(jìn)行深入的研究和探討,。本次調(diào)查通過對(duì)大學(xué)生使用手機(jī)的四個(gè)主要方面的調(diào)查，全面分析了大學(xué)生使用手機(jī)的基本情況,，并得出七個(gè)細(xì)分結(jié)論,。

（1）低端手機(jī)在大學(xué)生中最常見

（2）大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)較多

（3）大學(xué)生短信功能的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過通話功能

（4）大學(xué)生的消費(fèi)觀念相對(duì)成熟

（5）大多數(shù)大學(xué)生對(duì)手機(jī)的使用停留在基本應(yīng)用上

（6）大學(xué)生普遍不重視手機(jī)增值服務(wù)

（7）大學(xué)生對(duì)手機(jī)的尖端技術(shù)知之甚少

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇四

隨著生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展,，手機(jī)越來(lái)越成為大眾的通信工具,。在我國(guó)移動(dòng)電話發(fā)展的二十多年里，取得了令人矚目的成績(jī),。據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報(bào)告顯示,，伴隨著20xx年第一季度我國(guó)再增加了3000萬(wàn)個(gè)手機(jī)用戶，截止到3月底,，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)8.89億,。根據(jù)該增長(zhǎng)率推算，我國(guó)的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān),。

近年來(lái),，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。在校園里,，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,，無(wú)論是大學(xué)生，還是中學(xué)生,，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò),，紛紛為兒女們買起手機(jī)，有的學(xué)生身上還有兩部手機(jī),。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍狀況,、使用效果以及消費(fèi)狀況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售狀況和市場(chǎng)前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研。

1,、了解手機(jī)在大學(xué)生市場(chǎng)中的使用狀況,。

2、了解消費(fèi)者選取手機(jī)的重點(diǎn),，給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路,，制定下一階段新計(jì)劃。

3,、了解男女對(duì)手機(jī)需求的差別,。

4、了解大學(xué)生了解手機(jī)的渠道,。

5,、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段,。

6,、幫忙企業(yè)做好定價(jià)策略。

7,、了解銷售中存在的問題,。

8、與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌相比存在的缺點(diǎn),。

1,、在校大學(xué)生。

2,、20xx年4月25日――20xx年5月25日,。

1、設(shè)計(jì)發(fā)放調(diào)查問卷,，組織訪談,，訪問在校大學(xué)生，了解他們對(duì)手機(jī)的需求狀況,，以及對(duì)此刻手機(jī)各種常見狀況的看法等,。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機(jī)品牌和此刻使用的手機(jī)品牌，便于了解人們是否會(huì)購(gòu)買自己心目中既定的手機(jī)品牌產(chǎn)品;還有喜歡的手機(jī)款式與色彩,，意向中手機(jī)的價(jià)位等利于賣場(chǎng)做出準(zhǔn)確的決策;了解手機(jī)的渠道,，購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所，喜歡的貨架類型,，決定購(gòu)買的促銷活動(dòng)等利于賣場(chǎng)改變營(yíng)銷策略,。

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全日制大學(xué)。

1,、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的,。

2、商討問卷從哪些方面入手,，應(yīng)從問卷中得到哪些信息,。

3、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問題進(jìn)行篩選,，對(duì)每道題進(jìn)行分析,，根據(jù)4ps的原則進(jìn)行篩選，經(jīng)過篩選留下了11道題,。

4,、第一階段：?jiǎn)柧黹_始,。上午在校園附近選取男女大學(xué)生進(jìn)行問卷，發(fā)放300份問卷,，回收290份(根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的價(jià)位,，男生女生對(duì)手機(jī)需求的異同點(diǎn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期,，學(xué)生換手機(jī)的原因,，學(xué)生了解手機(jī)的渠道，學(xué)生對(duì)手機(jī)各個(gè)方面要求的主次,，以及對(duì)未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的期許,，以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查)第二階段：?jiǎn)柧淼恼砗蛥R總。

將男生和女生的女問卷分開進(jìn)行分層處理總共290份有效問卷,，有100份女生問卷190份男生問卷,。

按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù)，本次調(diào)查共290人參加并且完成了問卷,，均來(lái)自在校學(xué)生,，參加調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有必須普遍好處,。我們主要針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查問卷的處理與分析,、產(chǎn)品市場(chǎng)供求現(xiàn)狀分析、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析,、產(chǎn)品品牌的分析,、銷售環(huán)境分析、銷售比較分析,、消費(fèi)者分析等多個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并提出推薦,。

手機(jī)品牌比較多樣化，但學(xué)生群體中諾基亞的用戶最多,。

從調(diào)查能夠看出,，諾基亞品牌的使用度較高，且使用最多的手機(jī)品牌也是諾基亞,，因此大賣場(chǎng)可相應(yīng)的增加諾基亞手機(jī)的銷售,。

身處信息時(shí)代的我們,，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶,，人們受網(wǎng)絡(luò)的影響

越來(lái)越大，個(gè)性是作為新一代的大學(xué)生更是如此,，從上面能夠看出又相當(dāng)大的一部分大學(xué)生都是從網(wǎng)絡(luò)中了解手機(jī)信息的,，也有相當(dāng)大一部分學(xué)生在與朋友交流中了解收集信息，企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品,，同時(shí)在消費(fèi)者中樹立良好的企業(yè)形象,。

對(duì)沒有收入的大學(xué)生來(lái)說(shuō)中低檔手機(jī)更受歡迎，占有很大的優(yōu)勢(shì),，由此企業(yè)能夠相應(yīng)加大中低檔手機(jī)的生產(chǎn)與開發(fā),。

大多數(shù)學(xué)生更換手機(jī)時(shí)間都在2年到4年之間。

從觀察中看出諾基亞手機(jī)銷售人員素質(zhì)比較低,，需要進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)諾基亞應(yīng)注意銷售環(huán)境的重要性,，與其他品牌構(gòu)成規(guī)?；N售更能彰顯自身的性價(jià)比。

與國(guó)內(nèi)這兩年發(fā)展比較快的金立,，步步高,，朵唯等手機(jī)相比在開發(fā)女性手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)緊跟時(shí)尚潮流,，開發(fā)年度主打產(chǎn)品,。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇五

在過去的20xx年中，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生了微妙的變化,，日系手機(jī)全面潰敗,、明基收購(gòu)西門子手機(jī)以失敗告終；諾基亞,、摩托羅拉,、索愛與三星四家廠商形成對(duì)峙局面，尤其是索愛與三星表現(xiàn)更為突出,。國(guó)產(chǎn)廠商市場(chǎng)份額踟躕不前,，但整體有轉(zhuǎn)暖的跡象。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)也促進(jìn)了手機(jī)技術(shù)的發(fā)展,，音樂手機(jī)逐步向海量方向發(fā)展,；智能手機(jī)操作系統(tǒng)多元化成為必然趨勢(shì)；高像素拍照手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升,，對(duì)低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)生市場(chǎng)威脅,。此外，3g尤其是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的td-scdma仍是20xx年市場(chǎng)最為關(guān)注的話題之一。

20xx年,，zdc對(duì)整體手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了關(guān)注與價(jià)格走勢(shì)調(diào)查分析,，并且通過調(diào)查數(shù)據(jù)得出以下主要觀點(diǎn)： 首先，從品牌的角度來(lái)看,，市場(chǎng)關(guān)注度集中：

20xx年,，諾基亞、摩托羅拉,、索愛與三星四大廠商占據(jù)整體市場(chǎng)3/4以上的關(guān)注比例,，關(guān)注集中程度相比20xx年提高。其中,，諾基亞與索愛關(guān)注比例持續(xù)增長(zhǎng),。

日韓手機(jī)陷入了困境，以三星,、lg為代表的韓系手機(jī)廠商在今年的銷量都出現(xiàn)了不同程度的降低,，市場(chǎng)份額也有了下跌。尤其是三星,，在排行榜上的名次被索愛超越,，降至第四。日系廠商本土化策略失敗,，導(dǎo)致市場(chǎng)份額下滑,。繼去年退出的松下之后，20xx年先后折戟中國(guó)市場(chǎng)的還有三菱與nec,。

相比全線虧損的20xx年來(lái)說(shuō),，20xx年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在國(guó)際品牌的“壓迫”之下，仍取得了相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī),。作為windows智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者,，多普達(dá)今年在ppc平臺(tái)、smartphone平臺(tái)都推出了很多拳頭產(chǎn)品,，穩(wěn)固市場(chǎng)份額,。夏新、聯(lián)想的發(fā)展勢(shì)頭則相對(duì)要更加迅猛,，頻頻發(fā)布新品挑戰(zhàn)國(guó)際廠商,。而波導(dǎo)、tcl,、康佳等廠商盡管并沒有特別大的動(dòng)作,，但是在二級(jí)城市取得了相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī)。 其次,，從產(chǎn)品功能的角度來(lái)看,，三大功能逐步各占一方市場(chǎng)：

手機(jī)整合的音樂功能在20xx年也有了比較大的進(jìn)步,，音效更加專業(yè)、存儲(chǔ)空間提升,。索愛的walkman,、諾基亞的xpre music以及摩托羅拉的rokr手機(jī)都已經(jīng)具備非常專業(yè)的音樂播放功能和音效；而以諾基亞n9

1,、索愛w958c為代表的大容量?jī)?nèi)存手機(jī)則讓音樂存儲(chǔ)量不再受到制約,。

智能手機(jī)在20xx年仍處于導(dǎo)入期，其操作系統(tǒng)逐步多元化,，且關(guān)注比例逐步上升,。最主流的兩大操作系統(tǒng)windows mobile和symbian系統(tǒng)都已經(jīng)全面更新?lián)Q代，windows mobile 5.0操作系統(tǒng)的推出,、s60和uiq平臺(tái)上升至第三版,，使得智能手機(jī)功能更加完善。以多普達(dá)8

38,、索愛m608c為代表的手機(jī)都已經(jīng)具備了移動(dòng)辦公的能力，這也成為智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的亮點(diǎn),。

在拍照方面,，20xx年各大廠商開始主推300萬(wàn)像素拍照手機(jī)，影像功能再度提升,。特別是cyber-shot,、卡爾蔡司這樣的專業(yè)影像品牌已經(jīng)被融合進(jìn)手機(jī)產(chǎn)品，大大提高了手機(jī)拍照的實(shí)用性,。

從整體的技術(shù)來(lái)看,，盡管國(guó)內(nèi)現(xiàn)在尚未部署3g，但是相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)和終端技術(shù)都有了很大發(fā)展,。從網(wǎng)絡(luò)來(lái)看,，被稱為“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”的td-scdma已經(jīng)進(jìn)入友好用戶試用階段。作為過渡,，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)開始部署edge網(wǎng)絡(luò),，而聯(lián)通gsm也已經(jīng)可以享受基于gprs的服務(wù)，cdma 1x網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善,。

從終端來(lái)看,，在20xx年，一項(xiàng)重要的技術(shù)就是gsm/cdma雙待手機(jī)的出現(xiàn),，為消費(fèi)者帶來(lái)便利,；另外，一些支持edge網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)在國(guó)內(nèi)上市,，也成為中國(guó)走向3g的一個(gè)重要過渡,。

再次，從產(chǎn)品價(jià)格的角度來(lái)看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到功能競(jìng)爭(zhēng)：

1000-20xx元之間的產(chǎn)品雖然占據(jù)市場(chǎng)主流,，但是關(guān)注出現(xiàn)萎縮,。功能更為突出的20xx-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例上升幅度最大，這反映了功能逐步成為性價(jià)比衡量的重要標(biāo)準(zhǔn),。

(一) 整體市場(chǎng)品牌關(guān)注調(diào)查

1,、四大廠商把守3/4以上市場(chǎng)關(guān)注比例 (1) 諾基亞奪得35.2%關(guān)注比例

(圖) 20xx年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌

調(diào)查結(jié)果顯示，在20xx年度手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例集中的狀態(tài)繼續(xù)保持,，最受用戶關(guān)注的諾基亞,、摩托羅拉索愛與三星這三甲廠商獲得整體市場(chǎng)77%的關(guān)注比例。其中,，位居榜首的諾基亞,，關(guān)注比例高達(dá)35.2%。諾基亞的發(fā)展更為均衡,，涉及高中低端領(lǐng)域,，奠定了較為廣泛的用戶基礎(chǔ)。

位居第二和第三的摩托羅拉與索愛關(guān)注比例接近,，分別為15.9%與14.2%,。在20xx年度，這兩家廠商在亞軍位置上的爭(zhēng)奪顯得較為突出,，摩托羅拉在20xx年收縮高端市場(chǎng),，把重心放在了中低端市場(chǎng)，這種“親民”策略也讓它的市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升,。索愛抓住了市場(chǎng)的熱點(diǎn),，繼續(xù)走音樂手機(jī)以及影像手機(jī)的路線，促使其關(guān)注比例不斷高漲,，并超過了三星,。雖然在年底其關(guān)注比例已經(jīng)超過了摩托羅拉，但是在全年市場(chǎng)上摩托羅拉以豐富的產(chǎn)品線和較長(zhǎng)的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)線，關(guān)注比例超過索愛1.7%。

三星則以11.7%的關(guān)注比例降至排行榜第四的位置,，三星在手機(jī)市場(chǎng)上一直堅(jiān)持走勢(shì)上以及高端路線,，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)位相對(duì)較高。尤其是在市場(chǎng)主流的1000-20xx元之間產(chǎn)品較少，導(dǎo)致在3月份關(guān)注比例被索愛首次超越。雖然在6月份與7月份實(shí)現(xiàn)了反彈，但是隨后5個(gè)月中關(guān)注比例同比均低于索愛,。

位居排行榜第五至以后的廠商關(guān)注比例驟然跌至5個(gè)百分點(diǎn)以下，且各大廠商關(guān)注比例懸殊較低,。聯(lián)想位居第五,，獲得4.4%的關(guān)注度,。飛利浦、多普達(dá),、lg,、nec與cect關(guān)注比例處于1-3個(gè)百分點(diǎn)之間。需要指出的是,，雖然飛利浦與nec在20xx年第四季度均退出了中國(guó)市場(chǎng),，但是由于部分產(chǎn)品還有銷售，因而還具有一定的市場(chǎng)關(guān)注度,。

位居排行榜第十一至第十五的廠商關(guān)注比例較低,，除了夏新獲得1.4%的關(guān)注度以外，其余四家廠商關(guān)注比例均在1個(gè)百分點(diǎn)以下,。

從這一關(guān)注比例分布狀況來(lái)看,，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位在短時(shí)間內(nèi)難以動(dòng)搖。索愛市場(chǎng)關(guān)注已經(jīng)超過三星,，入圍三甲之列,，且關(guān)注比例直逼摩托羅拉。三星在排行榜上已經(jīng)落于第四的位置,，但是關(guān)注比例仍保持在10個(gè)百分點(diǎn)以上,。伴隨著飛利浦與nec的全面退出，手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度會(huì)進(jìn)一步向一線大廠所靠攏,。

此外，值得一提的是韓系廠商三星與索愛,，在其他廠商開始注重外形,、功能、價(jià)格的平衡時(shí),，二者一直堅(jiān)持外形至上,，三星似乎要將超薄進(jìn)行到底，lg則堅(jiān)持“巧克力”路線,，而價(jià)格一直居高不下,，和諾記、摩托,、索愛等的產(chǎn)品相比,，性價(jià)比處于明顯劣勢(shì)，失去市場(chǎng)也并不難理解,。二者在市場(chǎng)上的失利,，也是值得其他廠商所借鑒的。 (2) 國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注低且關(guān)注比例分散

(圖) 20xx年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌

調(diào)查顯示,，目前手機(jī)市場(chǎng)上受到用戶關(guān)注的國(guó)產(chǎn)廠商超過10家,，但是累計(jì)關(guān)注比例僅為14.1個(gè)百分點(diǎn),。由此可見國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)上的關(guān)注比例較低。其中,，位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)排行榜榜首的聯(lián)想關(guān)注比例不及5個(gè)百分點(diǎn),。隨后的是多普達(dá)，其關(guān)注比例為2.4%,，與聯(lián)想懸殊2個(gè)百分點(diǎn),。

位居第三和第四的cect、夏新關(guān)注比例分別為1.7%與1.4%,，其余廠商關(guān)注比例均在1個(gè)百分點(diǎn)以下,。明基-西門子在本年度獲得0.9個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例，在明基完成對(duì)西門子手機(jī)事業(yè)部的收購(gòu)以后,，市場(chǎng)關(guān)注比例表現(xiàn)并不突出,，這也導(dǎo)致在20xx年第四季度中，明基放棄了西門子的手機(jī)事業(yè)部,，而這一場(chǎng)并購(gòu)案最終以“分手”而告終,。

波導(dǎo)、海爾,、tcl,、酷派與康佳分別位居排行榜第六至第十的位置，關(guān)注比例均在0.8%及以下,。從這一關(guān)注比例分布狀況來(lái)看,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的整體實(shí)力較低。

2,、諾基亞大幅度上漲8.1個(gè)百分點(diǎn)

(圖) 20xx與20xx年度十大手機(jī)廠商關(guān)注比例增長(zhǎng)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商當(dāng)中，諾基亞關(guān)注比例同比20xx年上漲了8個(gè)百分點(diǎn)以上,，是整體市場(chǎng)關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度最大的廠商,。位居第二的摩托羅拉雖然上漲，但幅度較小,。

在音樂手機(jī)繼續(xù)深入和影音手機(jī)市場(chǎng)的開拓,，使得位居第三的索愛關(guān)注比例同比20xx年上漲了5.3個(gè)百分點(diǎn)，漲幅僅次于諾基亞,。而5.3個(gè)百分點(diǎn)的升幅,，也使其在排行榜上的排名超過了三星。

在這十大廠商當(dāng)中,，關(guān)注比例呈上漲勢(shì)頭的還有三家國(guó)產(chǎn)廠商,，分別為聯(lián)想、多普達(dá)與cect,，但是漲幅不大,，分別為1.6%,、0.6%與0.3%。

三星,、飛利浦,、lg與nec這四家廠商均表現(xiàn)出下滑的勢(shì)頭，其中,，飛利浦與nec已經(jīng)宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng),，關(guān)注比例下跌成為必然。三星與lg這兩家韓系廠商在20xx年市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳,，關(guān)注比例分別下跌1.3%與1.2%,。

(二) 主流廠商增長(zhǎng)率調(diào)查——諾記索愛兩家廠商關(guān)注持續(xù)增長(zhǎng) (圖) 20xx與20xx年度十大手機(jī)廠商市場(chǎng)增長(zhǎng)率對(duì)比

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商當(dāng)中,，僅諾基亞與索愛這兩家廠商市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)上漲,。相比之下，諾基亞全年增長(zhǎng)幅度高于去年,，而索愛的增長(zhǎng)速度放緩,，關(guān)注比例增幅低于去年。

摩托羅拉,、三星,、聯(lián)想、多普達(dá)與cect這五家廠商在去年關(guān)注比例均呈現(xiàn)出上漲的勢(shì)頭,，但是在20xx年關(guān)注比例均表現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)。其中,，摩托羅拉在20xx年關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度較大,，為2.0個(gè)百分點(diǎn)。三星以0.5個(gè)百分點(diǎn)的差距隨后,，cect關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度為1.3個(gè)百分點(diǎn),。聯(lián)想與多普達(dá)在20xx年關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度較低,，依次為0.7%與0.4%,。

飛利浦,、lg與nec這三家廠商關(guān)注比例繼續(xù)保持下跌,，其中,，飛利浦與nec這兩家廠商已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng),，二者關(guān)注比例分別負(fù)增長(zhǎng)1.5%與1.8%。與去年相比,，lg關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度降低,，由20xx年的3.1%降至20xx年的0.4%。

從這一關(guān)注比例增長(zhǎng)狀況來(lái)看,，諾基亞與索愛繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，從這一數(shù)據(jù)可見，手機(jī)市場(chǎng)上關(guān)注比例向一線廠商集中的勢(shì)頭仍然很突出,。在一線廠商當(dāng)中,，雖然摩托羅拉與三星獲得較高的關(guān)注比例，但是關(guān)注比例出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。此外,，雖然20xx年國(guó)產(chǎn)廠商表現(xiàn)較之去年有所提升，但是關(guān)注比例仍呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的狀況,。 (三) 主流廠商關(guān)注走勢(shì)

1,、top1-top5五家廠商關(guān)注上升與下降同步

(圖) 20xx年五大手機(jī)廠商(top1-top5)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在最受用戶關(guān)注的前五家廠商當(dāng)中,，諾基亞保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,，關(guān)注比例由第一季度的30.5%上升至第四季度的41.2%，同比上升了10個(gè)百分點(diǎn)以上,。尤其是在第三季度,，關(guān)注比例上升速度較快,，接近8個(gè)百分點(diǎn),。

關(guān)注比例保持上升的還有索愛，其在20xx年四個(gè)季度中關(guān)注比例上升了4.9個(gè)百分點(diǎn),。尤其在第三季度，其關(guān)注比例超過了摩托羅拉,，并將這種優(yōu)勢(shì)保持到第四季度,。

摩托羅拉,、三星與位居第五的聯(lián)想關(guān)注比例均呈現(xiàn)出下滑的勢(shì)頭，相比之下,，摩托羅拉降幅相對(duì)較高,，下跌3.8個(gè)百分點(diǎn),，從第三季度開始排名被索愛反超。三星關(guān)注比例波動(dòng)了2.6個(gè)百分點(diǎn),，聯(lián)想關(guān)注比例處于5個(gè)百分點(diǎn)一下，且變化幅度不大,，僅為1.2個(gè)百分點(diǎn),。

2、top6-top10五家廠商中多普達(dá)逆市而上

(圖) 20xx年五大手機(jī)廠商(top6-top10)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

調(diào)查顯示,，在這五家廠商當(dāng)中,，除了國(guó)產(chǎn)廠商多普達(dá)在年底呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢(shì)外，其余四家廠商均直線下跌,。飛利浦與nec的下跌在情理之中,，目前二者已經(jīng)退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，但是市場(chǎng)仍有余貨,。

lg憑借“巧克力”手機(jī)在20xx年的前三個(gè)季度中,，貫注比例出現(xiàn)上升，尤其在第一季度至第二季度比較突出,，上升0.9個(gè)百分點(diǎn),。但是從第三季度開始下跌，在第四季度降至1.9%,。

國(guó)產(chǎn)廠商多普達(dá)雖然在第一至第三個(gè)季度中關(guān)注比例均以下跌為主,，但幅度較小。進(jìn)入第四季度后,，關(guān)注比例反彈,，上升至2.4%。另一家國(guó)產(chǎn)廠商cect一直保持下滑勢(shì)頭,，尤其在第二季度之后,，下跌勢(shì)頭比較明顯，同比第四季度下滑了1.2個(gè)百分點(diǎn),。

1,、百萬(wàn)像素拍照手機(jī)普及

(圖) 20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例分布

20xx年度是百萬(wàn)像像素級(jí)別的拍照手機(jī)普及年，調(diào)查顯示,，配置100萬(wàn)及以上像素的拍照手機(jī)獲得整體市場(chǎng)三分之二以上的關(guān)注比例,。其中,，100萬(wàn)像素產(chǎn)品在全年中獲得37.7%的關(guān)注比例,。200萬(wàn)像素產(chǎn)品隨后，關(guān)注比例達(dá)到27.6%,。300萬(wàn)及以上產(chǎn)品在20xx年嶄露頭角,，但是較高的價(jià)位導(dǎo)致關(guān)注比例僅為7.4%,。

30萬(wàn)像素產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)逐步淘汰，但是在20xx年下半年,，標(biāo)配30萬(wàn)像素的諾基亞音樂手機(jī)5200的上市,，將整體30萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注比例提升，為其獲得26.9%的關(guān)注比例做出貢獻(xiàn),。

2,、智能手機(jī)普及不及音樂手機(jī)

(圖) 20xx年音樂手機(jī)整體市場(chǎng)關(guān)注比例分布

調(diào)查顯示，具有音樂播放功能的手機(jī)在20xx年市場(chǎng)上的關(guān)注較高,，獲得整體市場(chǎng)38.6%的關(guān)注比例,。從目前市場(chǎng)狀況來(lái)看，這一功能的機(jī)型關(guān)注比例提升空間較大,。

(圖) 20xx年智能手機(jī)整體市場(chǎng)關(guān)注比例分布

調(diào)查顯示,，智能手機(jī)在20xx年度整體市場(chǎng)上獲得28.1%的關(guān)注比例。根據(jù)這一數(shù)據(jù)調(diào)查及對(duì)比可見,，20xx年度音樂手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的步伐快于智能手機(jī),，這同時(shí)也反映了20xx年是智能手機(jī)市場(chǎng)的導(dǎo)入期。

(一) 不同價(jià)位關(guān)注分布

(圖) 20xx年不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比

調(diào)查顯示,，20xx年度1000-20xx元之間的機(jī)型在整體手機(jī)市場(chǎng)獲得高達(dá)40.9%的關(guān)注比例,，從關(guān)注比例分布狀況來(lái)看，其在市場(chǎng)上的主流地位穩(wěn)定,。緊隨其后的是20xx-3000元之間的機(jī)型,，關(guān)注比例達(dá)到26.9%。這一價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品由于功能的突出,，而受到用戶的青睞,。

從關(guān)注比例分布上來(lái)看，1000元以下的產(chǎn)品以價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得14.1%的關(guān)注比例,。關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上的還有3001-4000元之間的產(chǎn)品,，為12.2%。4001-5000元以及5000元以上的機(jī)型多針對(duì)高端用戶,，因而市場(chǎng)占有率相對(duì)較低,，關(guān)注比例依次為2.3%與3.5%。 (二) 價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

1,、全年價(jià)格波動(dòng)幅度近14個(gè)百分點(diǎn)

(圖) 20xx年整體手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

從價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來(lái)看,，在20xx年1月至5月期間，整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)驟然下跌,，尤其在

4,、5月份，表現(xiàn)最為突出，價(jià)格指數(shù)也隨之下跌了0.8個(gè)百分點(diǎn)以上,。在5月至10月這一事件段當(dāng)中,，價(jià)格指數(shù)變動(dòng)幅度相對(duì)較小，但是在7月份降至本年度在最低點(diǎn),。此后,，價(jià)格指數(shù)走勢(shì)出現(xiàn)反彈跡象。

在經(jīng)過5月-10月的波動(dòng)后,，雖然新品上市不多,，但是11月份價(jià)格指數(shù)反而出現(xiàn)反彈的跡象，上升7個(gè)百分點(diǎn),。但是為迎接新年的到來(lái),，12月份價(jià)格戰(zhàn)火再次點(diǎn)燃，價(jià)格指數(shù)再度下跌,。

總的來(lái)看,，20xx年手機(jī)市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)整體下跌了14個(gè)百分點(diǎn)左右。從價(jià)格指數(shù)走勢(shì)狀況來(lái)看,，價(jià)格指數(shù)大幅度下跌行為主要在

4,、5月份，而從6月份開始,，價(jià)格指數(shù)走勢(shì)整體處于穩(wěn)定的狀態(tài),，僅在11月份出現(xiàn)反彈后，繼續(xù)下滑,。

2,、高端300萬(wàn)像素及以上手機(jī)大跌近50個(gè)百分點(diǎn)

(圖) 20xx年主流像素拍照手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)調(diào)查

調(diào)查結(jié)果顯示，高端300萬(wàn)像素及以上成為20xx年度降幅最大的一類產(chǎn)品,，整體價(jià)格指數(shù)下跌幅度接近50個(gè)百分點(diǎn),。尤其從3月份開始，高端300萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品數(shù)量增加并且低價(jià)位產(chǎn)品不斷出現(xiàn),，沖擊了整體市場(chǎng)的價(jià)格體系,，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)大幅度下滑。

100萬(wàn)像素產(chǎn)品整體下滑28個(gè)百分點(diǎn),，從其價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來(lái)看,，其在20xx年各個(gè)月份中降幅相對(duì)均衡。200萬(wàn)像素機(jī)型在本年度也出現(xiàn)較大幅度的下跌,，價(jià)格指數(shù)下滑27個(gè)百分點(diǎn),。

與百萬(wàn)像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)不同的是，30萬(wàn)像素產(chǎn)品在20xx年前三個(gè)季度中均以下跌為主,，并在10月份降至最低點(diǎn),，價(jià)格波動(dòng)幅度超過32個(gè)百分點(diǎn),。但是從10月份開始，價(jià)格指數(shù)卻出現(xiàn)反彈,。

3、不同功能手機(jī)

(圖) 20xx年不同功能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)調(diào)查

對(duì)比可見,，音樂手機(jī)在第一季度中價(jià)格指數(shù)波動(dòng)幅度就超過5個(gè)百分點(diǎn),，同比高出智能手機(jī)4個(gè)百分點(diǎn)左右。此后,，音樂手機(jī)與智能手機(jī)雙雙下滑,，但是音樂手機(jī)整體降幅突出。在5月至12月期間,，音樂手機(jī)與智能手機(jī)價(jià)格走勢(shì)均表現(xiàn)出波動(dòng)的狀況,，但是幅度較小。

從音樂手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來(lái)看,，其在20xx年整體價(jià)格指數(shù)波動(dòng)幅度19.5個(gè)百分點(diǎn),。尤其在4-5月份期間，下調(diào)幅度最大,，達(dá)到13.5個(gè)百分點(diǎn),。此后價(jià)格指數(shù)緩慢上下徘徊，但是幅度較小,。

從智能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來(lái)看,，整體波動(dòng)幅度17.5個(gè)百分點(diǎn)。在20xx年的前三個(gè)月當(dāng)中,，價(jià)格指數(shù)緩慢下調(diào),，整體波動(dòng)幅度不及2個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入4月份以后,，降幅逐步加大,，截止4月底價(jià)格指數(shù)下跌6個(gè)百分點(diǎn)。在4-5月期間,，價(jià)格指數(shù)下滑幅度是全年當(dāng)中最大的,，下調(diào)7.8個(gè)百分點(diǎn)。隨后兩個(gè)月中,，價(jià)格指數(shù)緩慢下跌,，并在7月份降至全年的最低點(diǎn)。此后,，為迎接傳統(tǒng)銷售旺季的到來(lái),，新品沖擊市場(chǎng)導(dǎo)致在7月至9月期間，價(jià)格指數(shù)反而上揚(yáng),。在此后的三個(gè)月中,，價(jià)格指數(shù)波動(dòng)不止,，但是幅度較小。

通過對(duì)比可見,，在20xx年度,，音樂手機(jī)作為市場(chǎng)的熱點(diǎn)整體關(guān)注相對(duì)高于智能手機(jī)，加上不斷的降價(jià)促銷,，導(dǎo)致促使音樂手機(jī)降價(jià)幅度同比高于智能手機(jī),。 (三) 均價(jià)走勢(shì)調(diào)查

1、全年市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)252元

(圖) 20xx年整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)調(diào)查

調(diào)查顯示,，20xx年整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)252元的波動(dòng)幅度,。從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，全年出現(xiàn)一次較大幅度的降價(jià)行為與一次較大幅度的價(jià)格上調(diào)行為,。其中,，降價(jià)行為主要出現(xiàn)在4-5月份這一時(shí)間段中，這處于整體市場(chǎng)由淡轉(zhuǎn)旺的時(shí)期,，市場(chǎng)均價(jià)驟然下跌221元,。

而在5月至10月這五個(gè)月份當(dāng)中，市場(chǎng)均價(jià)在2212-2258元之間波動(dòng)起伏,，但是整體幅度不大,。究其原因主要是，處于傳統(tǒng)銷售的黃金時(shí)節(jié)大幅度的降價(jià)行為與新品上市并存,，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)波動(dòng)較小,。

在11月份整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)較大幅度的反彈，這一期間廠商很少出現(xiàn)較大幅度的降價(jià)行為,，加上新品上市導(dǎo)致整體市場(chǎng)均價(jià)上調(diào)了大幅度的191元,。隨后，12月份市場(chǎng)均價(jià)下調(diào)54元后停留在2386元,。

2,、高像素手機(jī)均價(jià)下跌超過3000元 (圖) 20xx年主流像素拍照手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)調(diào)查

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，除了高端300萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)外,，其他像素的拍照手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)下跌幅度均不大,。其中300萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品整體市場(chǎng)均價(jià)下調(diào)3000元以上。200萬(wàn)像素產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)下滑998元,，隨后的是100萬(wàn)像素產(chǎn)品,，均價(jià)下調(diào)805元，30萬(wàn)像素產(chǎn)品出現(xiàn)683元的波動(dòng)幅度,。

從300萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)來(lái)看,，前三個(gè)月中降勢(shì)較為保守。而在zdc的關(guān)注調(diào)查中顯示,，此刻受到關(guān)注機(jī)型數(shù)量較少,，且產(chǎn)品價(jià)格高高在上,，導(dǎo)致整體價(jià)位較高。從4月份開始,，cect兩款300萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品的上市,，沖擊了高端像素產(chǎn)品價(jià)格體系，導(dǎo)致市場(chǎng)均價(jià)一路下跌,。此后,，伴隨著產(chǎn)品的增多，均價(jià)直線下滑,，而這種大幅度下滑的勢(shì)頭到7月份才稍有緩解,。隨后五個(gè)月中,，市場(chǎng)緩慢下跌,，并在12月份降至3996元的最低價(jià)。

20xx年度,，200萬(wàn)像素拍照手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)在2702-3700元之間波動(dòng),，從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，在5月和6月期間,，市場(chǎng)均價(jià)開始突破3000元的關(guān)口,。此后緩慢下滑，并在10月份降至全年的最低點(diǎn),。

100萬(wàn)像素產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)在20xx-3000元之間波動(dòng),，并在12月份降至最低點(diǎn)。雖然30萬(wàn)像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場(chǎng),，但在高端市場(chǎng)上仍有不少機(jī)型存在,，可以說(shuō)這類產(chǎn)品不僅將30萬(wàn)像素機(jī)型的整體價(jià)位抬高，同時(shí)也存在較大的降價(jià)空間,，這是導(dǎo)致30萬(wàn)像素機(jī)型整體市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)幅度接近700元的重要因素,。

總的來(lái)看，高端像素產(chǎn)品的大幅度下滑,，反映了手機(jī)市場(chǎng)高像素產(chǎn)品關(guān)注將繼續(xù)走高,，且像素仍不斷升級(jí)成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。而其他像素產(chǎn)品也出現(xiàn)了一定的降價(jià)幅度,，由此可見,，不同像素拍照手機(jī)均有一定的降價(jià)空間，可以說(shuō)20xx年的拍照手機(jī)市場(chǎng)仍將保持較大的降幅,。

3,、音樂手機(jī)與智能手機(jī)降幅接近

(圖) 20xx年不同功能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)調(diào)查

對(duì)比這兩種功能不同的手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，音樂手機(jī)在20xx年度整體市場(chǎng)均價(jià)下跌了605元,，而智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)了604元的降幅,，二者降幅僅出現(xiàn)1元的懸殊,。但是，對(duì)比整體均價(jià)來(lái)看,，智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)整體高于音樂手機(jī),。

從音樂手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，其全年市場(chǎng)均價(jià)在2506-3111元之間波動(dòng),，并在7月份達(dá)到市場(chǎng)均價(jià)的谷底。雖然智能手機(jī)在消費(fèi)者的印象當(dāng)中具有高高在上價(jià)位，但是調(diào)查結(jié)果顯示,，20xx年度,，智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)在2848-3452之間波動(dòng)，同音樂手機(jī)一樣市場(chǎng)均價(jià)也在7月份降至最低低點(diǎn),，并在此刻突破3000元的關(guān)口。

4,、主流廠商均價(jià)對(duì)比多普達(dá)最高

(圖) 20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價(jià)對(duì)比

根據(jù)最新的價(jià)格監(jiān)測(cè)，zdc得出20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價(jià),。對(duì)比可見,，這十家廠商當(dāng)中,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商多普達(dá)的產(chǎn)品均價(jià)最高,，達(dá)到4152元,。多普達(dá)產(chǎn)品主要定位于智能手機(jī)，這是導(dǎo)致其產(chǎn)品整體均價(jià)較高的重要因素,。

與多普達(dá)不同的是,，三星是一家走高端時(shí)尚路線的廠商，這使其市場(chǎng)均價(jià)僅次于多普達(dá),，為3323元,。其他八家廠商當(dāng)中，均價(jià)在20xx-3000元之間的廠商有三家,，分別為諾基亞,、索愛與lg,，三者市場(chǎng)均價(jià)依次為2489元、2386元與2344元,。

市場(chǎng)均價(jià)處于1000-20xx元之間的廠商有五家，在市場(chǎng)上占據(jù)主流位置。其中,，cect均價(jià)最高,，為1737元。摩托羅拉隨后,，市場(chǎng)均價(jià)為1693元,。在調(diào)查中顯示，摩托羅拉低端c系列以及價(jià)位較低的w系列產(chǎn)品將摩托羅拉產(chǎn)品均價(jià)整體下拉,，導(dǎo)致市場(chǎng)均價(jià)較低,。飛利浦與nec已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)，但是部分產(chǎn)品還未退市,，二者市場(chǎng)均價(jià)依次為1520元與1140元。聯(lián)想市場(chǎng)均價(jià)也較低,，為1294元,。

1、像素走勢(shì)預(yù)測(cè)——高像素產(chǎn)品將成為20xx年市場(chǎng)主角

(圖) 20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

從關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看,，在20xx年30萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下滑。其在第一季度以43.5%的關(guān)注比例仍處于市場(chǎng)主流的位置,，在第二個(gè)季度降至33.8%。進(jìn)入第三季度,，再度下調(diào)8.4個(gè)百分點(diǎn),，降至25.4%。在第四季度,，30萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例已經(jīng)降至最低點(diǎn),，為17.3%，同比第一季度下滑26.2個(gè)百分點(diǎn),。

100萬(wàn)像素產(chǎn)品在第二季度晉升為市場(chǎng)主流的位置,，關(guān)注比例升至39.8%。但是,，其上升勢(shì)頭卻在第二季度停止,，從第三季度開始逐步下滑，并在第四季度降至35.7%,，整體關(guān)注比例波動(dòng)幅度4.1個(gè)百分點(diǎn),。

200萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線上揚(yáng),，由第一季度的15.4%升至第四季度的34.2%，整體上升18.8個(gè)百分點(diǎn),。從其關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看,，其上升勢(shì)頭較為迅猛，并在第四季度關(guān)注比例與主流的100萬(wàn)像素產(chǎn)品僅懸殊1.5個(gè)百分點(diǎn),。

從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看,，20xx年下半年高像素拍照手機(jī)再度掀起拍照手機(jī)的熱潮，導(dǎo)致300萬(wàn)像素及以上的產(chǎn)品從下半年開始關(guān)注比例上揚(yáng),，截止第四季度超過10個(gè)百分點(diǎn),，達(dá)到12.6%，同比第一季度上升10.6個(gè)百分點(diǎn),。

整體來(lái)看,，高像素的拍照手機(jī)成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。30萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下跌,，100萬(wàn)像素產(chǎn)品雖然關(guān)注下滑,，但是關(guān)注比例一直保持在35個(gè)百分點(diǎn)以上。200萬(wàn)像素機(jī)型在20xx年底直逼主流的100萬(wàn)像素機(jī)型,，在20xx年其必將成為市場(chǎng)主流,。同樣關(guān)注比例上升的還有300萬(wàn)像素及以上的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品將成為20xx年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),。

2,、價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

(1) 20xx-3000元之間產(chǎn)品關(guān)注提升

(圖) 20xx年不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)

對(duì)比20xx年與20xx年不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例變化可見，低端1000元以下,、中端20xx-3000元與高端5000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)上漲,。其中，20xx-3000元之間的產(chǎn)品上漲了5.6個(gè)百分點(diǎn),。另外兩個(gè)價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例上漲幅度不大,。

其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例同比20xx年均表現(xiàn)出下滑的狀態(tài)，其中,，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬處于市場(chǎng)主流地位的1000-20xx元之間的產(chǎn)品,，關(guān)注比例同比低于20xx年3.3個(gè)百分點(diǎn)，降至40.9%,。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例下滑幅度較小,。

從這一關(guān)注比例變化可見，處于市場(chǎng)中端的20xx-3000元之間的產(chǎn)品以較為出色的功能,，使得關(guān)注比例呈上漲的勢(shì)頭,。而市場(chǎng)主流產(chǎn)品關(guān)注比例卻出現(xiàn)萎縮，可見手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的關(guān)注逐步出現(xiàn)變化,，由價(jià)位向功能方向轉(zhuǎn)移,，但這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。這就決定了20xx年,，20xx-3000元之間的產(chǎn)品在20xx年難以晉升主流,。 (2) 主流價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注萎縮

(圖) 20xx年不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)

調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上關(guān)注比例較高的價(jià)位區(qū)間為1000-20xx元與20xx-3000元之間的產(chǎn)品,，但二者在20xx年度關(guān)注比例走勢(shì)呈相反的態(tài)勢(shì),。其中，1000-20xx元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例一直保持在35個(gè)百分點(diǎn)以上,，并在第一至第三季度均保持上升的態(tài)勢(shì),，關(guān)注比例升至44.6%。但是在進(jìn)入第四季度后,，關(guān)注比例下跌6.7個(gè)百分點(diǎn),，降至37.9%。

20xx-3000元之間的產(chǎn)品在前三個(gè)季度保持下跌的勢(shì)頭,，關(guān)注比例在第三季度降至22.4%的低谷,，但最后一個(gè)季度反彈，在上升了7.5個(gè)百分點(diǎn)之后,，使得關(guān)注比例逼近30%,。

其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例均在20個(gè)百分點(diǎn)以下，其中,，3001-4000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例接近,，均在10-20個(gè)百分點(diǎn)之間徘徊，且整體關(guān)注比例懸殊較小,。4001-5000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例較低,，均在5個(gè)百分點(diǎn)以下,。

3、不同功能手機(jī)預(yù)測(cè)——音樂手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭猛于智能手機(jī)

(圖) 20xx年不同功能手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比

對(duì)比可見，雖然在20xx年第一季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)在關(guān)注度上懸殊較小，但是到20xx年第四季度之后，二者之間的關(guān)注比例懸殊拉大到11個(gè)百分點(diǎn)，由此可見20xx年音樂手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭猛于智能手機(jī),。

從關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看,，音樂手機(jī)在第二季度將關(guān)注比例提升到36.0%,，同比高出第一季度10個(gè)百分點(diǎn)左右,。在第三季度上升幅度較低,，僅為2.8個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入第四季度，5.1個(gè)百分點(diǎn)的提升,，將音樂手機(jī)在市場(chǎng)上的關(guān)注比例提升到40個(gè)百分點(diǎn)以上,。

從智能手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，其在20xx年前三個(gè)季度中,，關(guān)注比例上升幅度較低，其中在第二季度還有下滑的勢(shì)頭,。但在第四季度，關(guān)注直線上升突破30個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到32.9%,。

從關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比可見,，音樂手機(jī)在20xx年上半年的發(fā)展勢(shì)頭較猛,，但是在下半年當(dāng)中,，關(guān)注比例提升的速度放緩,，尤其在第三季度之后,，關(guān)注比例增長(zhǎng)速度不及智能手機(jī)。從這一發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,，20xx年伴隨著音樂手機(jī)的市場(chǎng)普及，其在市場(chǎng)上的發(fā)展空間及發(fā)展速度將不及智能手機(jī),。而智能手機(jī)在20xx年市場(chǎng)上將出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀況,，并成為市場(chǎng)投資的主要趨勢(shì)。

4,、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(1) td-scdma標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出,，成國(guó)產(chǎn)手機(jī)救命稻草

在20xx年下半年，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的td-scdma進(jìn)入了友好用戶實(shí)測(cè)階段,，國(guó)內(nèi)對(duì)于3g的期望再度升溫,。這一中國(guó)自己提出的3g標(biāo)準(zhǔn)如果正式商用，對(duì)于國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商和用戶來(lái)說(shuō),，無(wú)疑都是一個(gè)再好不過的消息,。

(2) 500萬(wàn)像素強(qiáng)勢(shì)出擊成20xx年焦點(diǎn)，沖擊低端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)

20xx年可以說(shuō)是拍照手機(jī)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),，300萬(wàn)像素的普及使得手機(jī)已經(jīng)初步具備了日用拍照的能力,。可以預(yù)見的是,，20xx年各大廠商會(huì)跳過400萬(wàn)像素這一階段,，開始大力推行500萬(wàn)像素甚至更高的拍照手機(jī)，從而對(duì)低端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行更強(qiáng)的沖擊。

(3) 4gb以上等大容量音樂手機(jī)將普及

在音樂功能方面,，隨著索愛walkman手機(jī),、諾基亞xpre music音樂標(biāo)準(zhǔn)的日益成熟，手機(jī)的音樂播放能力已經(jīng)日趨專業(yè)化,，從音效,、可選設(shè)置等方面，都具備了不遜色于專業(yè)mp3播放器的功能,。在20xx年,，n9

1、w958c這樣本身內(nèi)置4gb等大容量產(chǎn)品已經(jīng)面市,，可以預(yù)見的是,，大容量存儲(chǔ)的音樂手機(jī)會(huì)越來(lái)越多。

(4) 智能操作系統(tǒng)更新?lián)Q代,，摩托羅拉加大推出linux手機(jī)力度

在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)活躍的四大智能手機(jī)操作系統(tǒng),，symbian、linux和微軟的windows mobile,。其中,，symbian在市場(chǎng)中占優(yōu)勢(shì)地位，但是面臨來(lái)自linux和微軟的強(qiáng)大挑戰(zhàn),。在20xx年,，智能手機(jī)也將出現(xiàn)一輪新的更新?lián)Q代。微軟新一代的手機(jī)操作系統(tǒng)wincows mobile crobow目前已經(jīng)成型,，symbian操作系統(tǒng)則已經(jīng)發(fā)布了9.2以及更新的9.3版,，隨之s60第三版以及uiq第三版也將進(jìn)一步改進(jìn)。從摩托羅拉20xx年的動(dòng)作來(lái)看,，其推出linux操作系統(tǒng)手機(jī)的頻率加快,，并且有了不少創(chuàng)新的功能設(shè)置，因而20xx年摩托羅拉將會(huì)擴(kuò)大這一類型手機(jī)的推廣,。 (5) 20xx年手機(jī)試水gps市場(chǎng)

在相繼繼承了音樂功能,、拍照功能之后，手機(jī)可能會(huì)沖擊另一領(lǐng)域,，那就是傳統(tǒng)的gps市場(chǎng),。由于目前國(guó)內(nèi)的gps市場(chǎng)仍然空間巨大，因此眾多廠商也是瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域,。而以多普達(dá),、宇達(dá)電通等廠商已經(jīng)開始了對(duì)于手機(jī)和gps的融合，現(xiàn)在就已經(jīng)不乏一些內(nèi)置gps的手機(jī),，但是傳統(tǒng)的幾大廠商并沒有在這一領(lǐng)域有太大動(dòng)向,。而20xx年,，行業(yè)巨頭諾基亞推出支持gps的n95則成為一個(gè)重要訊號(hào)，不過,，由于成本以及產(chǎn)品定位的原因,，20xx年gps手機(jī)仍然可能只是“試水”性質(zhì)的。

總的來(lái)看,，可以說(shuō)20xx年是音樂手機(jī)年,，且音樂手機(jī)的熱潮在20xx年將繼續(xù)上演,。而3g的到來(lái),，同時(shí)也帶動(dòng)了智能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣進(jìn)程,。照相手機(jī)在20xx年上半年風(fēng)頭被音樂手機(jī)蓋過之后，下半年再度崛起成為關(guān)注的焦點(diǎn),，但是與以往拍照手機(jī)不同的是,，高像素以及專業(yè)鏡頭稱為其發(fā)展的走向。

此外,，20xx年手機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注集中的狀態(tài)仍將繼續(xù)上演,。日系廠商的敗退和韓系廠商的困境一方面可能造成歐美品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張，另一方面也可能是國(guó)產(chǎn)廠商的一個(gè)機(jī)會(huì),?？梢哉f(shuō)20xx年，對(duì)于整個(gè)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō),，是充滿期待的一年,。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇六

本次調(diào)研共發(fā)放問卷120份，計(jì)回收問卷111份,，回收率92.5%,。其中有效問卷100份，樣本分布結(jié)構(gòu)大一7人,、大二43人、大三36人,、大四14人,，男生比例59%，女生41%,。并在問卷的基礎(chǔ)上走訪了兩院的手機(jī)店及儋州移動(dòng),、聯(lián)通通信公司，從總體上了解手機(jī)市場(chǎng)的相關(guān)信息,，調(diào)研的具體結(jié)果大致如下：

針對(duì)學(xué)校的手機(jī)普及情況我們通過電話調(diào)研的方式進(jìn)行了初步的統(tǒng)計(jì),，每個(gè)班級(jí)少的有3-4部，多的則達(dá)到10部以上,，被調(diào)查者中周圍朋友使用手機(jī)較多的占27%,，一般的則占到了58%,。根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)樂觀估計(jì)我校學(xué)生的手機(jī)擁有量可能在800-1000部左右，即每7-8個(gè)學(xué)生中就有1個(gè)人擁有手機(jī),。手機(jī)已從原來(lái)身份和地位的象征開始作為一種便捷的通訊工具為學(xué)生所廣泛接受,。

隨著手機(jī)價(jià)格的大幅度下降與入網(wǎng)費(fèi)的取消，再加上移動(dòng),、聯(lián)通公司通過變相的單相收費(fèi),、各種打折、免月租,、集團(tuán)卡等優(yōu)惠活動(dòng)的推出,，導(dǎo)致手機(jī)的通訊資費(fèi)進(jìn)一步降低，使得大多數(shù)人都能夠消費(fèi)得起以往只有 大款 才消費(fèi)得起的手機(jī),。同時(shí)生活條件的改善導(dǎo)致部分學(xué)生的月生活費(fèi)用也相應(yīng)提高,，除基本的生活支出外可支配費(fèi)用的增加也促使他們開始考慮手機(jī)消費(fèi)。因此手機(jī)擁有量還有較大的提升空間,，這種增加的趨勢(shì)在一定程度上仍將繼續(xù)下去,。

目前我校學(xué)生使用的手機(jī)主要以摩托羅拉和諾基亞居多，兩者分別占被調(diào)查者的28%和27%,，其次三星和西門子也擁有一定數(shù)量的支持著,，分別占被調(diào)查者的15%和9%，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)則主要集中在波導(dǎo),、tcl兩大品牌,，但其占有率也仍然不高，分別只有5%,、7%,，其它的小品牌占有率更低。這樣的品牌結(jié)構(gòu)可歸結(jié)為兩句話：大品牌主導(dǎo)市場(chǎng),，小品牌填補(bǔ)市場(chǎng)空隙,。

在印象調(diào)查中，一百名手機(jī)用戶中分別有84%和79%的被訪者對(duì)諾基亞與摩托羅拉的印象最深,，這兩

個(gè)品牌也保持了較大的優(yōu)勢(shì),。這一方面與它們產(chǎn)品自身的質(zhì)量、功能,、科技含量有著密切關(guān)系,，同時(shí)也是兩者巨大的廣告經(jīng)費(fèi)投入的結(jié)果。而原本處于三強(qiáng)之一的愛立信,，雖然有著本身積累起來(lái)的長(zhǎng)期品牌優(yōu)勢(shì),，

但隨著其淡出手機(jī)生產(chǎn)，新型機(jī)推出不多等多方面的原因致使其市場(chǎng)占有率逐年下降,。相反三星,、西門子等外國(guó)公司憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì),，適時(shí)推出新產(chǎn)品符合學(xué)生使用，因此在學(xué)生中也占有了一定的市場(chǎng),。而國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌知名度雖然也有所提高,，但終因?yàn)橘|(zhì)量、款式等的制約而受到限制,。

從性別上看,，目前的手機(jī)現(xiàn)有消費(fèi)者仍以男性為主，根據(jù)問卷顯示數(shù)據(jù)男女比例為：59s41,。

月生活費(fèi)性別

以下300-500500-700700-900900以上男女

%.50%32%5%5%59%41%

大一大二大三大四

%43%36%14%

從年級(jí)上看現(xiàn)有的手機(jī)消費(fèi)改變了以往大四學(xué)生占據(jù)主要份額的狀況,，大

大三的學(xué)生開始后來(lái)居上占了較大的份額，其功用也由原來(lái)單一的聯(lián)系工作開始向多方面轉(zhuǎn)變,，如聯(lián)系朋友,、戀愛需要等，其中大多數(shù)是前者與朋友聯(lián)系的需要,，約占了調(diào)查總數(shù)的75%,。大一的新生手機(jī)擁有數(shù)量相對(duì)較少，這并不意味著新生的手機(jī)消費(fèi)潛力不大,，相反新生在非手機(jī)用戶手機(jī)消費(fèi)的潛市場(chǎng)當(dāng)中占有相當(dāng)?shù)姆蓊~,。新生主要是由于地緣、用途及費(fèi)用方面的考慮而暫時(shí)性的沒有購(gòu)買手機(jī),，其購(gòu)買意向卻仍相當(dāng)強(qiáng)烈大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告范文大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告范文,。在我們?cè)L談過程中大多數(shù)新生都在尋求手機(jī)購(gòu)買的機(jī)會(huì)。

從個(gè)人月收入上看,，月生活費(fèi)的多少也直接影響我校學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的變動(dòng),。我校絕大部分學(xué)生的月生活費(fèi)都在300-500之間，這一層次的學(xué)生手機(jī)消費(fèi)者不在少數(shù),，占了本次問卷樣本的50%,，但月生活費(fèi)在500以上的高消費(fèi)者也占了42%，有10%的人達(dá)到了700以上,。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇七

調(diào)查對(duì)象為本市的十七個(gè)區(qū),、縣中2308.38萬(wàn)7歲以上的居民。有效樣本量為4675個(gè)（其中網(wǎng)絡(luò)問卷樣本1595個(gè),，占34.12%；紙質(zhì)問卷樣本3080個(gè),，占65.88%）,，樣本量占總體比率約為0.2‰?？倶颖局心行詷颖菊?1.26%,，女性樣本占48.74%,；以年齡段進(jìn)行區(qū)分，扣除“不詳”之后,，“7歲至25歲”,、“26歲至50歲”、“51歲至60歲”,、“60歲以上”樣本分別占到總樣本的33.50%,、54.18%、8.43%,、3.81%,；細(xì)分的十四個(gè)職業(yè)變量基本涵蓋了主要的行業(yè)與職業(yè)/身份。

本次調(diào)查旨在較為全面地了解上海市居民的閱讀狀況,、閱讀行為,、閱讀需求、閱讀興趣,、閱讀方式和閱讀感受的基本情況,。在此基礎(chǔ)上，分析上海市居民的閱讀規(guī)律與發(fā)展趨勢(shì),，以期為政府管理部門,、出版企業(yè)、發(fā)行企業(yè),、傳播企業(yè)提供有效的信息,。

調(diào)查集中在有關(guān)本市居民閱讀的六個(gè)問題上：對(duì)于閱讀的基本認(rèn)知；閱讀興趣,；閱讀的時(shí)間與頻率,；對(duì)于傳統(tǒng)（紙質(zhì)）閱讀的認(rèn)知；對(duì)于數(shù)字閱讀的認(rèn)知,；關(guān)于閱讀的消費(fèi)狀況和傾向,。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，大部分上海市民閱讀的主要目的是提高個(gè)人修養(yǎng),、增加自身素質(zhì),，認(rèn)可閱讀在個(gè)人生存發(fā)展中的重要作用，以積極,、正面的態(tài)度對(duì)待閱讀,。

1、在社會(huì)生活內(nèi)容豐富以及生活方式多元的當(dāng)下,，對(duì)于生活品位與品質(zhì)提高的追求,，對(duì)于個(gè)人素質(zhì)與修養(yǎng)冶煉的重視，作為一種帶有共趨性的傾向直接表現(xiàn)在閱讀者對(duì)于閱讀目的的選擇上,?！白x書的主要目的”的前五位選項(xiàng)自20xx年以來(lái)保持基本穩(wěn)定,今年依次為:“增加知識(shí)”,、“滿足興趣愛好”、“提高修養(yǎng)”,、“工作或?qū)W習(xí)需要”和“開闊眼界”,；前五位中與個(gè)人的素質(zhì)、修養(yǎng),、知識(shí)面,、生活品質(zhì)密切相關(guān)的四項(xiàng)選擇的比例都高于百分之十，其選項(xiàng)比例和達(dá)到57.72%,；“娛樂休閑”,、“掌握實(shí)用技能”、“研究需要”等選項(xiàng)排名相對(duì)置后,。由此可以看到,，上海市民在閱讀動(dòng)機(jī)上所表現(xiàn)出的自主、穩(wěn)定,、正向,、非功利趨向。

2,、在生活多元化,、知識(shí)密集化時(shí)代，“閱讀”這一“知識(shí)”與“生活”之間的介質(zhì)在絕大多數(shù)選擇者看來(lái),，是與生存和發(fā)展密切相關(guān)的,，他們以積極、進(jìn)取,、正面的態(tài)度回應(yīng)閱讀對(duì)于個(gè)人生存和發(fā)展的作用這一問題,。“非常重要”和“比較重要”這兩項(xiàng)正面評(píng)價(jià)的選擇總比例為83.93%,，高于去年的79.17%,，也是四年以來(lái)的最高；中間評(píng)價(jià)“一般”和“說(shuō)不清”的選擇為10.38%,；負(fù)面評(píng)價(jià)“不太重要”和“很不重要”的選擇為5.48%,。在這里可以注意到，十余年來(lái)政府部門和相關(guān)組織,、社會(huì)團(tuán)體持之以恒地以書展,、讀書會(huì)及各種讀書活動(dòng)所進(jìn)行的關(guān)于閱讀的宣傳與促進(jìn)，對(duì)于市民的正面作用和影響是明顯的,。

上海市民閱讀首選介質(zhì)仍為紙質(zhì),，大多數(shù)受訪者認(rèn)為紙質(zhì)讀物具有更好的閱讀效果，同時(shí)，市民用于數(shù)字閱讀的時(shí)間快速上升,；從閱讀種類看，文學(xué),、歷史讀物是上海市民最愛,。

1、在閱讀方式的“首選”上,，傳統(tǒng)（紙質(zhì)）閱讀仍然體現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì),；高出“數(shù)字閱讀”18.25個(gè)百分點(diǎn)，但這一數(shù)字低于于20xx年的差距,；首選“數(shù)字閱讀”的比例比去年高出3.52個(gè)百分點(diǎn),。

同樣，在數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀時(shí)間分配這一問題上,，隨著首選“數(shù)字閱讀”比例上升的態(tài)勢(shì),，“數(shù)字閱讀＜紙質(zhì)閱讀”的42.20%比“數(shù)字閱讀＞紙質(zhì)閱讀”的36.75%僅高出5.45個(gè)百分點(diǎn)，低于去年的11個(gè)百分點(diǎn),。

2,、認(rèn)為“紙質(zhì)讀物”具有最好閱讀效果的比例（68.40%）仍然處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，比認(rèn)為“數(shù)字讀物”具有最好閱讀效果的高出37.24個(gè)百分點(diǎn),，這一狀態(tài)與閱讀方式首選距離的差距產(chǎn)生是趨同的,。從全國(guó)范圍來(lái)看，在數(shù)字閱讀用戶位居全國(guó)第三（占總用戶的7%）的上海,對(duì)于“紙質(zhì)讀物”效果的肯定連續(xù)五年來(lái)能夠一直保持65%至71%之間的比例,值得進(jìn)一步探究其內(nèi)在的原因,。

在數(shù)字閱讀技術(shù)不斷發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,，對(duì)兩種閱讀方式的選擇，以及對(duì)其有差別效果的閱讀感受,，導(dǎo)致動(dòng)態(tài)的,、自然的此長(zhǎng)彼消的變化順理成章,。

3,、對(duì)于不同圖書種類喜好程度居于前五位的種類,，依次為“文學(xué)”,、“歷史”,、“日常生活”,、“經(jīng)濟(jì),、管理”和“哲學(xué)”,；四年來(lái),，“文學(xué)”與“歷史”的首、次地位不可動(dòng)搖,，“日常生活”基本保持在第三；“經(jīng)濟(jì)、管理”,、“哲學(xué)”,、“心理”相對(duì)靠前,。

對(duì)于不同刊物種類喜好程度居于前六位的種類,，依次為“新聞時(shí)政”、“文學(xué)藝術(shù)”,、“人文史地”,、“旅游休閑”、“女性,、家庭,、情感”和“醫(yī)藥健康”；“新聞時(shí)政”和“文學(xué)藝術(shù)”已經(jīng)是連續(xù)四年排名首,、次位,；“人文史地”連續(xù)三年保持第三；“旅游休閑”,、“女性,、家庭,、情感”和“醫(yī)藥健康”相對(duì)靠前。

無(wú)論是圖書還是期刊,，閱讀者的閱讀興趣和閱讀指向都會(huì)集中在具備通俗性,、知識(shí)性、實(shí)用性,、趣味性的種類,，這種從閱讀的角度尤其是大眾閱讀的角度考察得出的結(jié)論，是大眾文化的內(nèi)在邏輯和基本規(guī)律在市民閱讀中的客觀,、準(zhǔn)確的反映,。

4、選擇紙質(zhì)閱讀原因的前三位與去年相同,，但是排位出現(xiàn)變化：“需要深度閱讀”仍居首位,，第二位的“為了收藏和保存”與第三位的“考慮資料的權(quán)威性、學(xué)術(shù)性”位次與去年對(duì)換,，升降皆在1個(gè)百分點(diǎn)上下，三個(gè)選項(xiàng)的比例都超過10%,。連續(xù)幾年,，幾乎所有考慮閱讀質(zhì)量的七項(xiàng)選項(xiàng)都包括在前八位之中，這七項(xiàng)的比例和達(dá)到了72.39%,。由此可見,，閱讀目的、閱讀需求,、閱讀質(zhì)量,、閱讀效果、閱讀感受,、閱讀成本始終是閱讀者是否選擇紙質(zhì)閱讀,，或者在何種條件下選擇紙質(zhì)閱讀的重要標(biāo)準(zhǔn)。

半數(shù)以上市民每天閱讀圖書超過30分鐘,，“半小時(shí)閱讀”漸成主流,。同時(shí)，碎片化閱讀人群和深閱讀人群均有所上升,；期刊,、報(bào)紙閱讀時(shí)間持續(xù)下降。

1,、從20xx年開始,，每天閱讀紙質(zhì)圖書時(shí)間的前三位始終是“15-30分鐘”、“0.5-1小時(shí)”和“15分鐘以內(nèi)”,。前兩個(gè)時(shí)段是上海市民每天接觸圖書的主要時(shí)間段,，今年的比例為50.60%,；有10.65%選擇了“基本不閱讀”，這個(gè)比例與20xx年的10.53%相近,，對(duì)超過一成的這一人群進(jìn)行進(jìn)一步的分析很有必要,。上海市民每天閱讀紙質(zhì)圖書的時(shí)間支出上表現(xiàn)出兩個(gè)趨向：一方面是閱讀碎片化的程度有所提高（“15分鐘以內(nèi)”比例連續(xù)三年升高，今年達(dá)到18.46%）,，另一方面是利用較多時(shí)間讀書的比例也有所上升（1小時(shí)以上提高到20.06%）,；這相反的兩種趨向的同時(shí)出現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)和上海居住者生活環(huán)境中的以下因素相關(guān)：一是大都市快節(jié)奏的工作狀態(tài)和生活方式,，二是信息傳播方式的多變和閱讀渠道的多樣,，三是政府對(duì)于閱讀活動(dòng)大力度的提倡、引導(dǎo)和推進(jìn),。

2,、每周閱讀期刊時(shí)間的前三位排位依次為“0.5-1小時(shí)”、“30分鐘以內(nèi)”,、 “2小時(shí)以上”,；閱讀時(shí)間為1小時(shí)以上的比例為36.30%，比20xx年的38.48%低2.18個(gè)百分點(diǎn),；“30分鐘以內(nèi)”和“基本不閱讀”的比例之和達(dá)到了40.24%,，比去年的34.27%高出將近6個(gè)百分點(diǎn)。每周閱讀期刊時(shí)間正呈現(xiàn)出下降趨勢(shì),。

3,、以“閱讀時(shí)間”作為坐標(biāo)所反映的上海市民報(bào)紙閱讀量出現(xiàn)下降:上海市民每天接觸報(bào)紙的時(shí)間，分列前三位的是“15-30分鐘”,、“基本不閱讀”和“15分鐘以內(nèi)”,；接近四分之一的人（23.70%）主要是以瀏覽（15分鐘以內(nèi)）方式對(duì)于報(bào)紙進(jìn)行閱讀的；低于30分鐘的人數(shù)超過一半（51.55%）,；超過30分鐘的比20xx年下降了2,，73個(gè)百分點(diǎn)；“基本不閱讀”由去年的23.80%上升至25.88%,，顯示在傳統(tǒng)閱讀時(shí)代,，以時(shí)效性見長(zhǎng)的報(bào)紙正面臨著在線閱讀、微博,、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大挑戰(zhàn),。

60.41%的市民年均閱讀圖書超過4本，經(jīng)加權(quán)平均,，18歲以上市民年均閱讀量為6.517本,，7至18歲市民年均閱讀量為11.165本，均超過全國(guó)平均水平,。

1,、紙質(zhì)圖書閱讀量,。與前兩年一樣，“1－3本”和“4－6本”是對(duì)于過去一年大約閱讀了多少本“紙質(zhì)圖書”（不包括期刊和教科書）問題分居首,、二位的答案,，比例分別是30.97%和21.26%；20xx年位居第四的“一本也沒讀”今年下降至第六,，其8.45%的比例比去年降低0.82個(gè)百分點(diǎn),，這是這一比例連續(xù)第二年的下降；分段來(lái)看,，年讀書量在1本至9本的`比例為63.87%,，接近去年的64.23%；年讀書量在10本及以上的比例為27.51%,，比去年提高了1.42個(gè)百分點(diǎn),，這也是這一比例連續(xù)第二年的提高。

比照今年的“全國(guó)報(bào)告”中“成年國(guó)民閱讀人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本”的數(shù)據(jù),，年閱讀量在4本及以上的市民比例達(dá)到了60.41%,；將有關(guān)數(shù)據(jù)加權(quán)平均計(jì)算以后，上海18歲以上市民的年平均閱讀量約為6.517本,，7至18歲市民的年平均閱讀量約為11.165本,。

數(shù)字閱讀穩(wěn)中有升，“來(lái)源廣,，信息豐富”、“獲取便利”,、“收費(fèi)少甚至不付費(fèi)”,、“方便信息檢索”是市民選擇數(shù)字閱讀的主要原因，手機(jī)是市民最常使用的數(shù)字閱讀設(shè)備,，同時(shí)電子閱讀器的使用比例逐年提高,。

“容易導(dǎo)致視覺疲勞”（23.33%）、“不適合精度閱讀”（16.15%）,、“難以篩選”（12.68%）,、“學(xué)習(xí)與記錄不方便”（11.14%）、“權(quán)威性不夠”（11.06%）,、“信息龐雜”（11.02%）和“編排質(zhì)量相對(duì)粗糙”（11.01%）是數(shù)字閱讀存在的主要問題,。

1、“來(lái)源廣,，信息豐富”,、“獲取便利”、“收費(fèi)少甚至不付費(fèi)”,、“方便信息檢索”連續(xù)四年成為選擇數(shù)字閱讀的前四項(xiàng)原因,。各種移動(dòng)終端設(shè)備在性能上的提升與功能上的擴(kuò)展在過去的四五年中造就了數(shù)字閱讀特有的優(yōu)勢(shì),，從而形成連續(xù)幾年數(shù)字閱讀穩(wěn)中漸升的態(tài)勢(shì)；但同時(shí)亦應(yīng)該看到：在相當(dāng)部分的閱讀者那里,，數(shù)字閱讀更傾向于信息的“獲取”和“瀏覽”,，而非傳統(tǒng)意義上的“閱讀”，這從以下選擇也能夠得到證明：“可以深度閱讀”在選擇紙質(zhì)閱讀的原因中一直是第一位的,，而在選擇數(shù)字閱讀的原因中卻始終在末位,。

2、“手機(jī)”,、“網(wǎng)絡(luò)在線”,、“ipad/平板電腦”和“電子閱讀器”連續(xù)三年成為上海市民在進(jìn)行數(shù)字出版物閱讀時(shí)使用最多的前四項(xiàng)載體?！笆謾C(jī)”閱讀（38.44%）和“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”（22.75%）的高選擇率的在于它們的閱讀低成本,；而“手機(jī)”的比例連續(xù)三年居首，則還有其“方便”以及在技術(shù)方面的諸多優(yōu)越性——數(shù)據(jù)流量接入網(wǎng)絡(luò)不必受制于有線網(wǎng)絡(luò)和wifi的空間限制,屏幕的擴(kuò)大和分辨率的提高使得閱讀體驗(yàn)更加舒適等——使得它作為與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的最為普及的移動(dòng)終端設(shè)備,，提升了閱讀的交互性,，極大地滿足了用戶對(duì)于內(nèi)容共享和多終端協(xié)調(diào)的要求。值得注意的是,，選擇電子閱讀器的比例從20xx年的8.81%上升到20xx年的11.15%,，增加了2.34%，比20xx年（3.60%）增加了7.55%,。

3,、閱讀者享受到數(shù)字閱讀內(nèi)容豐富、查詢便捷,、成本低廉這些好處,，同時(shí)既要忍受“容易導(dǎo)致視覺疲勞”（23.33%）這種煩惱，又要忍受“不適合精度閱讀”（16.15%）,、“難以篩選”（12.68%）,、“學(xué)習(xí)與記錄不方便”（11.14%）、“權(quán)威性不夠”（11.06%）,、“信息龐雜”（11.02%）和“編排質(zhì)量相對(duì)粗糙”（11.01%）等帶來(lái)的的干擾,，這個(gè)七個(gè)選項(xiàng)，每一個(gè)的比例都超過了百分之十一,，可見這些問題導(dǎo)致的干擾是普遍性的,；而這些問題，也正是使數(shù)字閱讀在相當(dāng)多的閱讀者那里始終只處于“信息吸取型”狀態(tài)的原因,。

4,、“15-30分鐘”和“0.5-1小時(shí)”是每天使用電子終端閱讀時(shí)間的首、二位,，這一排次已經(jīng)連續(xù)三年,，其比例和也從44.08%至50.04%至53.07%,，逐年穩(wěn)步上升；第三和第四的“1-2小時(shí)”,、“15分鐘以內(nèi)”分別提高了3.73和1.22個(gè)百分點(diǎn),；“基本不閱讀”比去年大幅降低了7.49個(gè)百分點(diǎn)，這也是連續(xù)第二年的下降,。

可見,，使用電子終端閱讀的市民在增加，時(shí)間段在加長(zhǎng),，閱讀總時(shí)間也在上升,。三年來(lái)，電子終端移動(dòng)閱讀以“進(jìn)取”態(tài)勢(shì)逼近傳統(tǒng)閱讀導(dǎo)致兩者距離縮小的趨勢(shì),，既與上海市民快節(jié)奏的生活方式相關(guān),，也與各種電子閱讀終端、各種閱讀app的多樣性,、便捷性,、舒適性提高相關(guān)，同時(shí)亦與政府政策與出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)引,、推進(jìn)相關(guān),。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇八

從前，手機(jī)也和我們一樣,，“日出而作,，日落而息”。但近兩年,，不知不覺中,，不少人關(guān)機(jī)的頻率越來(lái)越低。

隨時(shí)代發(fā)展,，社會(huì)進(jìn)步，手機(jī)已成為人們?nèi)粘＝煌斜夭豢缮俚耐ㄓ嵐ぞ?。手機(jī)功能的不斷完善使得年輕一代對(duì)手機(jī)的依賴程度逐年攀升,，大學(xué)生作為知識(shí)水平和能力素養(yǎng)都比較高的群體，為何依然會(huì)出現(xiàn)“手機(jī)依賴癥”這一社會(huì)逐漸熱趨化的病癥,？同時(shí),，手機(jī)對(duì)他們的生活又產(chǎn)生了什么樣的影響呢？

通過調(diào)查研究,，意在指出大學(xué)生在手機(jī)使用上存在的問題,，了解手機(jī)依賴癥的發(fā)生現(xiàn)狀及其不良影響，從而更好的了解手機(jī)在大學(xué)校園中引發(fā)的各種問題的原因,，達(dá)到引導(dǎo)大學(xué)生正確使用手機(jī),，養(yǎng)成良好生活習(xí)慣,，樹立積極進(jìn)取的精神面貌的目的。

本次調(diào)查采取網(wǎng)絡(luò)問卷及面對(duì)面訪問的方式,，調(diào)查對(duì)象為江蘇科技大學(xué)在校學(xué)生,，共收到224份有效答卷。問卷問題及調(diào)查結(jié)果分析如下：

在224份答卷中,，％的受訪者除特殊情況,，幾乎從不關(guān)手機(jī)。％的受訪者會(huì)每天關(guān)機(jī),，％的受訪者每周關(guān)機(jī)一次,，％的受訪者表示不好說(shuō)。

室友稱自己從上大學(xué)開始,，就沒有關(guān)手機(jī)的習(xí)慣了,。“一般只會(huì)在考試的時(shí)候,，或者參加某個(gè)特別重要的活動(dòng)時(shí),，才會(huì)關(guān)掉手機(jī)。平時(shí)從來(lái)不關(guān)機(jī)”,。學(xué)習(xí)壓力和社團(tuán)活動(dòng),，都不允許他關(guān)機(jī)?！皠e說(shuō)關(guān)機(jī),，就算去上衛(wèi)生間，也一定要拿著手機(jī)”,。

他表示有時(shí)候很想關(guān)機(jī)一整天,，不受任何打擾，也不去刷微博和朋友圈,，安安靜靜地做點(diǎn)想做的事,，可現(xiàn)實(shí)情況不允許?！艾F(xiàn)在很多工作事務(wù)都是通過聊天軟件溝通的,，尤其是聊天群，如果老師在里面發(fā)了消息,，回復(fù)速度能體現(xiàn)個(gè)人的效率”,。

224人次共計(jì)448票次，％的受訪者是擔(dān)心遺漏重要信息或電話,，％的受訪者因?yàn)樗耙媸謾C(jī),，％的受訪者出于工作學(xué)習(xí)需要，％的受訪者覺得每天開關(guān)機(jī)太麻煩，％的受訪者表示有其它原因,。

另外,，調(diào)研結(jié)果顯示％的受訪者認(rèn)為自己存在一定程度的“手機(jī)依賴癥”，其中,，％的受訪者認(rèn)為非常嚴(yán)重,。％的受訪者認(rèn)為手機(jī)只是一個(gè)通訊工具，自己并不存在“手機(jī)依賴癥”,。

面對(duì)“手機(jī)依賴癥”,，％的受訪者認(rèn)為即使自己不想依賴，為了工作生活也不得不“依賴”,；％的受訪者認(rèn)為對(duì)手機(jī)的依賴其實(shí)是對(duì)家人朋友的依賴,；％的受訪者認(rèn)為世界瞬息萬(wàn)變，時(shí)刻查看手機(jī)能讓我們獲得最新的資訊,。剩下的同學(xué)給出的原因有玩游戲,，聽音樂等。

同時(shí),，％的受訪者認(rèn)為手機(jī)依賴沖淡了過去的人情味兒,，人與人之間反而更疏遠(yuǎn)了；％的受訪者指出長(zhǎng)時(shí)間看手機(jī)對(duì)健康無(wú)益,；％的受訪者認(rèn)為手機(jī)是工作學(xué)習(xí)中的效率殺手,。

主觀原因：一是大學(xué)生從眾心理和盲目攀比的錯(cuò)誤價(jià)值取向造成大學(xué)生過分追求時(shí)尚和名牌。隨著經(jīng)濟(jì)科技的飛速發(fā)展,，人們的消費(fèi)不僅僅是滿足于消費(fèi)品的使用價(jià)值,，手機(jī)更是成為一種彰顯品味個(gè)性的工具。根據(jù)心理學(xué)原理,，人的某種需求未得到滿足,，則就會(huì)產(chǎn)生滿足這種需要的動(dòng)機(jī)，認(rèn)為手機(jī)作為一種時(shí)尚型,、炫耀型消費(fèi)品的錯(cuò)誤價(jià)值觀念就易造成大學(xué)生對(duì)手機(jī)的沉迷,。二是自制能力差，自我管理能力低,。通過我們對(duì)周圍同學(xué)調(diào)查發(fā)現(xiàn)對(duì)手機(jī)依程度與自制能力反相關(guān),。大學(xué)與其他學(xué)習(xí)階段有相當(dāng)大的區(qū)別。大學(xué)期間課余時(shí)間比較多,，學(xué)生的自由度比較大,。學(xué)校對(duì)手機(jī)的監(jiān)管放松,，所以有些學(xué)生因?yàn)闊o(wú)聊,，把大量的時(shí)間花在手機(jī)玩樂上。

客觀原因：一是對(duì)外的誘惑。不僅包括大學(xué)中玩手機(jī)的氛圍的影響,，手機(jī)本身功能不斷完善更加豐富,。大學(xué)里課程少，很多人跟風(fēng)隨之注意力轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上來(lái),。電子技術(shù)的先進(jìn)性,。大量智能電子產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。大學(xué)生易于接受新事物是其消費(fèi)主體,。手機(jī)娛樂功能的拓展是對(duì)大學(xué)生的極大誘惑,。第二是當(dāng)今大學(xué)生就業(yè)、學(xué)習(xí),、人際壓力過大,。大學(xué)生是處在校園和社會(huì)的一個(gè)特殊群體。生活壓力巨大,，人際交往頻繁,，信息更新流通速度更快，這使得手機(jī)成為必不可少的重心,。把人際間的溝通通過手機(jī)來(lái)完成,，手機(jī)在某種程度上代替的人際直接溝通?；蛘咭?qū)W習(xí)過于壓抑,，需要通過游戲聊天來(lái)排遣。

(1)大學(xué)生消費(fèi)觀造成了偏差,，盲目從眾,，用手機(jī)在虛擬世界排遣無(wú)聊和空虛，這些都值得我們深思,。

(2)不利于大學(xué)生的生理健康,。科學(xué)家研究表明,，手機(jī)產(chǎn)生的輻射可使靠近手機(jī)的大腦部位消耗更多能量,，更會(huì)對(duì)皮膚有刺激。手機(jī)輻射危害健康,，在日常生活中一定要盡量少使用手機(jī),，減少手機(jī)輻射對(duì)身體的傷害。

(3)相比生理健康影響,，手機(jī)對(duì)心理健康的影響更大,。一些對(duì)手機(jī)依賴性嚴(yán)重的人總是把手機(jī)放在身上，如果沒帶就心煩意亂,，無(wú)法做其他事情,。當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間手機(jī)鈴聲不響會(huì)感到不適,，并下意識(shí)的看看是否有未接來(lái)電或短信。經(jīng)常擔(dān)心手機(jī)沒電,，會(huì)出現(xiàn)幻聽,。焦躁不安、抑郁,、脾氣會(huì)變得暴躁長(zhǎng)時(shí)間沒精神等,。

依賴手機(jī)已經(jīng)成了現(xiàn)代人的“通病”。其實(shí),，把消耗在手機(jī)上的時(shí)間節(jié)省出來(lái),，可以做些更健康、也更有意義的事,。大學(xué)生自身：

(1)樹立遠(yuǎn)大理想和正確的價(jià)值觀,。提高素質(zhì)和認(rèn)知水平，充實(shí)社會(huì)生活努力實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值,。保持積極樂觀向上的態(tài)度為自己的理想奮斗,。

(2)提高自我管理、自我控制能力,。多參加積極的課外活動(dòng)來(lái)不斷充實(shí)自己加強(qiáng)與人的直接交流,，增強(qiáng)自信心。學(xué)校及社會(huì)方面：

(1)加強(qiáng)“手機(jī)依賴危害”的宣傳教育,。對(duì)其有相關(guān)依賴性的學(xué)生較強(qiáng)心理輔導(dǎo)工作,。讓大學(xué)生的認(rèn)知能力得到提高，克服對(duì)手機(jī)的依賴心理,。

(2)營(yíng)造良好校園氛圍,，創(chuàng)建校園文化。高校有義務(wù)營(yíng)造一個(gè)促進(jìn)學(xué)生健康發(fā)展,，積極向上的校園文化,，組織各種趣味活動(dòng)，以展現(xiàn)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)精神和創(chuàng)新精神,。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇九

95后,，即1995-1999年出生、年齡16-20歲,、處于青春期末期的人群,，人口總量約1億，在人口中占比不到10%,，卻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比最高的人群,，他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，移動(dòng)搜索的主力用戶,。隨著年齡增長(zhǎng)95后正在迅速崛起,，是未來(lái)幾年移動(dòng)消費(fèi)的主力用戶群體,。

那么，95后的用戶是怎樣使用手機(jī)的呢?有什么特點(diǎn)?他們常用哪些功能?偏好什么應(yīng)用?移動(dòng)消費(fèi)情況又是怎樣的呢?手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何深入的影響他們的生活?

為了回答這些問題,、為產(chǎn)品的方向策略提供參考，mux用戶研究組進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)研,，綜合多種研究方法,，立求全方位深入了解95后人群：

1)一對(duì)一深度訪談：與有代表性的95后學(xué)生個(gè)體面對(duì)面訪談，深入理解他們的觀念,、行為,、動(dòng)機(jī)和需求。

2)小組座談會(huì)：就大家關(guān)注的重點(diǎn)問題,，邀請(qǐng)6-8位學(xué)生參與座談會(huì),，深入探討。

3)日志法：13名祖國(guó)各地,、生活迥異的95后拍照并詳細(xì)記錄自己一周的工作和生活,，以及使用手機(jī)的情景，展示手機(jī)與自己的生活,。

4)問卷法：6000多名95后參與手機(jī)使用行為調(diào)查問卷,，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。

安卓系統(tǒng)在95后中廣泛使用,，安卓vs蘋果使用的比例約為8:1,，遠(yuǎn)高于90后、85后中的比例,。95后對(duì)手機(jī)的依賴性更強(qiáng)：一方面,，與80后、85后經(jīng)歷電腦,、pad,、手機(jī)等上網(wǎng)設(shè)備的轉(zhuǎn)變不同，95后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民,，手機(jī)是他們最常用最習(xí)慣的上網(wǎng)方式,，替代上網(wǎng)工具少,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活的一部分,，斷網(wǎng)的心理不適強(qiáng),、手機(jī)上網(wǎng)的需求迫切;另一方面,，95后多數(shù)處于求學(xué)階段，大多不能隨時(shí)隨地上網(wǎng)，上網(wǎng)時(shí)間有限且集中;結(jié)果表現(xiàn)出在有限的上網(wǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)充分使用、單位時(shí)間流量消耗多的情況,。

95后更喜歡嘗鮮新應(yīng)用。和85后,、90后相比,，95后為了嘗試新鮮而下載app的比例更高、應(yīng)需下載app的比例更低,。逛應(yīng)用商店是95后發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用,、下載新應(yīng)用的首要方式。

95后使用手機(jī)的主要目的和功能是消遣娛樂社交和學(xué)習(xí),。主要原因是大多數(shù)95后還未真正走入社會(huì)，生活社交圈子偏狹窄,，需求也相對(duì)局限,。

1.娛樂消遣

在消遣娛樂方面，95后尤其喜歡泛二次元的內(nèi)容和設(shè)計(jì),，例如95后對(duì)動(dòng)漫類視頻的興趣遠(yuǎn)高于其他年齡組,，泛二次元題材的小說(shuō)深受歡迎。二次元app在95后中尤其受歡迎,，添加泛二次元元素的app也較容易在95后中流行,。

2.輔助學(xué)習(xí)

學(xué)習(xí)也是95后生活的主題,，手機(jī)在他們的學(xué)習(xí)中扮演了重要角色。與90后,、85后更多認(rèn)為電腦是輔助學(xué)習(xí),，而手機(jī)主要是通訊和娛樂工具不同，95后認(rèn)為在輔助學(xué)習(xí)方面,，手機(jī)和電腦一樣重要,。搜索和學(xué)習(xí)類app是主要使用方式，年齡越小越多使用學(xué)習(xí)類app,，年齡越大越多使用搜索解決學(xué)習(xí)問題。

3.聊天社交

聊天社交類app是95后最常用的應(yīng)用類型,，因?yàn)榍啻浩诘奶攸c(diǎn)之一是有較強(qiáng)的展示自己,、與他人建立聯(lián)系、獲得認(rèn)可和尊重的需求,。熟人社交最常用,、換新手機(jī)必不可少的聊天應(yīng)用是手機(jī)qq，而興趣社交,、陌生人社交最廣泛使用的是百度貼吧,，兩者是并存且互相促進(jìn)的，正如一位用戶在日志里寫到：“用貼吧來(lái)拓展朋友圈,，用qq來(lái)加固和朋友的感情,。”

4.移動(dòng)消費(fèi)

1)現(xiàn)狀：當(dāng)前消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少

不可否認(rèn)的現(xiàn)狀是95后尚未成為移動(dòng)端消費(fèi)主力,、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)商品,、生活服務(wù)、理財(cái)?shù)谋壤嫉陀?0后和85后,。

2)原因：受限于身份和收入

主要原因是超過半數(shù)95后還是中學(xué)生,，是收入來(lái)父母的伸手黨;當(dāng)前既缺乏購(gòu)買生活服務(wù)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，現(xiàn)實(shí)生活中需要自己進(jìn)行購(gòu)買決策的生活服務(wù)也少之又少,，相比90后和85后,，單位時(shí)間花費(fèi)金額較少、信用卡持有比例低,、購(gòu)物無(wú)決策權(quán),。

3)潛力：未來(lái)增長(zhǎng)空間大

一個(gè)大寫的but!升入大專大學(xué)后，95后通過打工等方式擁有獨(dú)立收入的比例提高,，平均生活費(fèi)有所增加;表現(xiàn)出手機(jī)生活服務(wù)使用比例迅速提升,、種類增加、數(shù)額提升,、更大比例有購(gòu)物的自主決策權(quán),。

4)各類生活服務(wù)使用情況

大專大學(xué)的95后的移動(dòng)消費(fèi)比例提高,、品類頻率有所增加，需求以短期的吃喝玩樂為主,。最常使用的消費(fèi)類app是團(tuán)購(gòu),、外賣，體現(xiàn)在餐飲,、影票,、旅游出行等。

在這次調(diào)研中,，我們針對(duì)就當(dāng)前大家關(guān)注的熱點(diǎn)——95后人群——的生活作息,、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)情況,、手機(jī)使用行為習(xí)慣及主要app做了一個(gè)細(xì)致掃描和深入的探討;多方位,、多角度地呈現(xiàn)95后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的生活場(chǎng)景。以期為大家在工作中做用戶需求挖掘和用戶行為理解提供信息,。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇十

【摘要】：隨著科技的不斷進(jìn)步,，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提高,，期中手機(jī)消費(fèi)也日益變大,，大學(xué)生已悄悄成為新的消費(fèi)人群。越來(lái)越多的商家也開始把大學(xué)生作為手機(jī)購(gòu)買群中最重要的消費(fèi)群體之一,，現(xiàn)在的大學(xué)生基本上是人手一部智能手機(jī),，方便和家里聯(lián)系。手機(jī)作為信息傳播新媒介,，在大學(xué)生生活的各個(gè)方面得到應(yīng)用,。手機(jī)自身的功能作用是不用質(zhì)疑的，但是大學(xué)生課堂上使用手機(jī)成為一種普遍現(xiàn)象,，這對(duì)正常的教學(xué)秩序產(chǎn)生了沖擊,，而且對(duì)大學(xué)生的理想信念、價(jià)值取向,、思維方式與個(gè)性心理等方面也都產(chǎn)生著一定的影響,。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；上課玩手機(jī),；調(diào)查與分析

在日常生活中常見年輕人低頭玩手機(jī)的情況,，而大學(xué)生占了低頭族很大一部分。通過這次調(diào)查了解上課使用手機(jī)這一行為對(duì)于大學(xué)生的學(xué)習(xí)影響,，以及知曉上課使用手機(jī)的不同因素的影響程度,，從而得到控制上課使用手機(jī)時(shí)間的合理方法。同時(shí)，為手機(jī)應(yīng)用軟件企業(yè)以及手機(jī)品牌廠商提供一定參考,。

20xx年3月25日——20xx年4月5日

武漢地區(qū)大學(xué)

武漢地區(qū)大學(xué)生

網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查

190人

1了解大學(xué)生上課使用手機(jī)的程度

2了解心理因素（實(shí)用,、虛榮、強(qiáng)迫等）對(duì)于大學(xué)生使用手機(jī)的影響程度 3了解功能因素（娛樂,、交流,、工作等）對(duì)于大學(xué)生使用手機(jī)的影響程度 4了解課堂因素（教師、內(nèi)容,、參與度等）對(duì)于大學(xué)生使用手機(jī)的影響程度 5了解硬件因素（網(wǎng)絡(luò),、流暢性等）對(duì)于大學(xué)生使用手機(jī)的影響程度

6了解上課使用手機(jī)不同程度的大學(xué)生在排名上的分布

7了解大學(xué)生對(duì)于上課使用手機(jī)的自我認(rèn)知

8了解大學(xué)生對(duì)于控制上課使用手機(jī)的方法的理解程度及看法

通過qq、微信,、微博傳播網(wǎng)絡(luò)問卷鏈接,，發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷，然后用相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)方法對(duì)其進(jìn)行了數(shù)據(jù)整理和分析,。

男女比例

1,、手機(jī)品牌對(duì)于大學(xué)生上課使用手機(jī)的影響程度分析

我們首先了解了大學(xué)生各自使用手機(jī)的品牌，通過下圖可以看出：目前,，大學(xué)生使用手機(jī)品牌比較分散,，不存在集中使用某品牌的情況,。再通過提問品牌是否會(huì)影響他們上課拿出手機(jī),，得到了比較直觀的數(shù)據(jù)可見品牌（虛榮心理）對(duì)于大學(xué)生上課使用手機(jī)的影響程度很低。

2,、大學(xué)生在課堂上使用手機(jī)的程度調(diào)查

通過了解課堂上時(shí)大學(xué)生的手機(jī)置于何處,，可以推測(cè)出其上課使用手機(jī)的可能性，通過調(diào)查結(jié)果顯示：

大多數(shù)大學(xué)生傾向于在課堂上將手機(jī)置于桌面上和抽屜里,，這將方便于在課堂上使用手機(jī),，而僅有15.79％的同學(xué)會(huì)將手機(jī)放于口袋，有較低的可能性在課堂上使用手機(jī),。通過對(duì)大學(xué)生上課注意力的調(diào)查和使用手機(jī)功能的調(diào)查

超過70％以上的大學(xué)生會(huì)在上課的過程中偶爾將視線放在手機(jī)屏幕上,，當(dāng)他們注意力在手機(jī)上時(shí)的只能偶爾的接受老師傳播的信息，這對(duì)于知識(shí)的接受一定存在著影響,。而課堂上使用手機(jī)的功能主要是聊天和刷空間,、微博，同時(shí)只有22.11％的大學(xué)生認(rèn)為他們?cè)谡n堂上使用手機(jī)進(jìn)行的事情是需要立刻完成的,，可以看出,，在課堂上使用手機(jī)的功能對(duì)于學(xué)習(xí)的幫助微乎其微，而手機(jī)娛樂,、交流功能對(duì)于大學(xué)生上課使用手機(jī)的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于辦公,、學(xué)習(xí)功能對(duì)他們的影響。

3,、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和流暢性對(duì)于大學(xué)生上課使用手機(jī)的影響以及大學(xué)生對(duì)手機(jī)依賴性分析

當(dāng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好時(shí),，你會(huì)

上課使用手機(jī),，手機(jī)卡頓時(shí)，你會(huì)

調(diào)查結(jié)果顯示當(dāng)手機(jī)信號(hào)不好的時(shí)候,，有46.32％的大學(xué)生會(huì)選擇放棄使用手機(jī),，當(dāng)手機(jī)卡頓時(shí)，則有45.26％的大學(xué)生會(huì)選擇放棄使用手機(jī),，可以看出超過50％的大學(xué)生即使手機(jī)信號(hào)不好,、卡頓也堅(jiān)持在課堂上使用手機(jī)，存在對(duì)于手機(jī)的依賴心理,。當(dāng)依賴心理較強(qiáng)的時(shí)候,，手機(jī)硬件等方面的影響對(duì)于大學(xué)生上課使用手機(jī)的影響較低。

4,、課堂因素對(duì)于大學(xué)生上課使用手機(jī)的影響分析

你認(rèn)為課堂中以下的因素對(duì)你上課使用手機(jī)的影響程度,，是（1無(wú)影響 2有一定影響 3有非常重要影響）

可以看出，課程內(nèi)容,、教師特點(diǎn),、課程參與度三個(gè)因素對(duì)于大學(xué)生上課使用手機(jī)都能產(chǎn)生很大的影響，而教師個(gè)人特點(diǎn)則對(duì)于大學(xué)生上課使用手機(jī)的影響最大,，其次是課程內(nèi)容,，最后是參與度。

通過調(diào)查分析,，可以得出以下幾個(gè)方面的總結(jié)：

1,、目前，大學(xué)生上課使用手機(jī)的現(xiàn)象是十分普遍的,，而超過半的大學(xué)生課堂上使用手機(jī)是因?yàn)橐蕾囆睦?，因?yàn)榧词乖谟布钏麄兊氖褂檬茏璧臅r(shí)候他們依然會(huì)堅(jiān)持使用手機(jī)，虛榮心理和實(shí)用心理的影響較小,。

2,、盡管大學(xué)生上課使用手機(jī)的功能主要是娛樂、交流功能,，對(duì)于學(xué)習(xí)本身的幫助微乎其微,，但是讓他們談及對(duì)于上課使用手機(jī)的看法時(shí)，他們傾向于強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí),、辦公功能,。

3、課堂因素對(duì)于大學(xué)生上課使用手機(jī)有著非常重要的影響,，在課堂因素中下手增加學(xué)生的上課興趣,，能有效控制大學(xué)生上課使用手機(jī)的情況。同時(shí)，也能夠看出,，大學(xué)生對(duì)于上課使用手機(jī)的原因普遍歸結(jié)于課堂因素這類外因,，而不能從自身內(nèi)因去分析，尋找內(nèi)心的解脫和平衡,。

4,、即使大學(xué)生自覺性低，但是大學(xué)生反對(duì)采取強(qiáng)制措施來(lái)控制大學(xué)生上課使用手機(jī)的現(xiàn)象,，他們更傾向于自覺,，所以，如果采取強(qiáng)制措施,，容易適得其反,，應(yīng)該采取柔和性的措施去激發(fā)大學(xué)生的自覺性。

1,、課程內(nèi)容客觀難以改變,，但教學(xué)是一教一學(xué)雙向互動(dòng)的行為，教師可以改善自己的教學(xué)風(fēng)格,，創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)讓學(xué)生發(fā)出聲音,，增強(qiáng)課堂上的參與度，提高學(xué)生的上課興趣,。

2,、既然強(qiáng)制性措施不可取，那么可以采取柔和性的措施去激發(fā)大學(xué)生的自覺性,，可以效仿某高校在大學(xué)每間教室設(shè)置“手機(jī)休息處”的的做法,，以自愿原則為前提,，鼓勵(lì)大學(xué)生上課前自覺將手機(jī)放置“手機(jī)休息處”,，而“手機(jī)休息處”可以提供手機(jī)充電功能。同時(shí),，對(duì)于上課使用手機(jī)的大學(xué)生,，老師應(yīng)該適當(dāng)?shù)慕o予提醒。老師也要充分利用大學(xué)多媒體設(shè)備的開放網(wǎng)絡(luò),，多創(chuàng)造需要共同探討的話題的機(jī)會(huì),，師生可以一起利用電腦上網(wǎng)查詢相關(guān)資料信息，轉(zhuǎn)移學(xué)生的手機(jī)依賴,，營(yíng)造共同探討學(xué)習(xí)的良好氛圍,。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇十一

中國(guó)移動(dòng)

《手機(jī)終端與消費(fèi)者購(gòu)機(jī)u&a咨詢研究項(xiàng)目》

通訊服務(wù)業(yè)

渠道策略咨詢研究、顧客購(gòu)手u&a研究等

隨著中國(guó)電信業(yè)的第三次重組,，中國(guó)電信市場(chǎng)最終被整合成為中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商。電信重組是電信業(yè)改革的發(fā)展之路，也給某移動(dòng)分公司帶來(lái)了危機(jī)和挑戰(zhàn),。

電信業(yè)重組三大目標(biāo)：

1,、全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，平衡促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng),；

2,、發(fā)展國(guó)產(chǎn)3g技術(shù)；

3,、為國(guó)有資產(chǎn)保值增值,。目前中移動(dòng)在推出新一輪集中采購(gòu)、全新補(bǔ)貼政策的同時(shí),，目前正著手改革td手機(jī)銷售模式,，向終端廠商開放自有銷售渠道。這也是移動(dòng)擴(kuò)大3g市場(chǎng)的一個(gè)舉措,。

隨著未來(lái)3g通信技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,，未來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售渠道將呈現(xiàn)多元并存發(fā)展的格局，而手機(jī)生產(chǎn)廠商的推銷方式將逐漸趨向于多種渠道混合應(yīng)用的模式,。誰(shuí)在終端市場(chǎng)贏得用戶,，誰(shuí)將贏得市場(chǎng)先機(jī)。

為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),，提高區(qū)域手機(jī)銷售市場(chǎng)的掌控力和適應(yīng)未來(lái)電信重組帶來(lái)的變化,，lp移動(dòng)敢為人先，對(duì)該區(qū)域的手機(jī)用戶的消費(fèi)習(xí)慣,、態(tài)度和特征,，手機(jī)銷售渠道以及手機(jī)銷售終端的分布、類型以及銷售情況等特點(diǎn)作一個(gè)調(diào)研,。

因此,，通過本項(xiàng)目的咨詢研究，我們希望幫助客戶實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

通過二手資料分析研究：了解lp全區(qū)各縣市人口規(guī)模,；為測(cè)算手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)容量的評(píng)估測(cè)算,，提供參考依據(jù)；

通過手機(jī)終端渠道的普查：了解全區(qū)各縣市現(xiàn)有手機(jī)零售終端（店）的分布,、類型,、數(shù)量、規(guī)模（面積）等等,；為lp移動(dòng)公司在掌控手機(jī)零售終端現(xiàn)狀,，及下一步在賣場(chǎng)建設(shè)策略制定上，提供有力參考,；

通過對(duì)手機(jī)終端渠道的普查：了解各手機(jī)廠家及品牌,、型號(hào)（機(jī)型）在零售終端的鋪貨情況（率）,、鋪貨量；為lp移動(dòng)公司后期在賣場(chǎng)的手機(jī)廠商,、品牌,、型號(hào)銷售選擇上，提供參考參考,；

通過對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查研究：了解消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求與消費(fèi)行為習(xí)慣,，如品牌偏好、功能偏好,、機(jī)型偏好,、款式偏好及換機(jī)頻率、價(jià)格接受度等,；為lp移動(dòng)公司手機(jī)賣場(chǎng)在消費(fèi)者的營(yíng)銷策略制定上提供依據(jù),；

通過對(duì)國(guó)內(nèi)外主要手機(jī)品牌（部分）的區(qū)域渠道負(fù)責(zé)人或經(jīng)銷商渠道負(fù)責(zé)人的訪談：了解手機(jī)廠商的銷售渠道基本策略，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與建議,，與通信運(yùn)營(yíng)商的合作模式與意見等；為lp移動(dòng)公司在未來(lái)手機(jī)終端設(shè)備的合作模式等方面提供參考建議,。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇十二

為了了解當(dāng)下大學(xué)生使用的手機(jī)的價(jià)位,、選取手機(jī)的著重點(diǎn),、手機(jī)的品牌,、等情況進(jìn)行了本次的問卷調(diào)查,，以便分析當(dāng)下大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)方面的消費(fèi)傾向和消費(fèi)行為,，從而了解大學(xué)生消費(fèi)群體的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展情況。

隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的飛越成長(zhǎng),，全國(guó)的經(jīng)濟(jì)面貌煥然一新，人民生活水平迅速提高,。社會(huì)信息化進(jìn)程加快,，高新科技產(chǎn)品成為了消費(fèi)熱點(diǎn),，手機(jī)作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域。

對(duì)于二十一世紀(jì)的大學(xué)生來(lái)說(shuō),，在這個(gè)信息飛躍的時(shí)代，手機(jī)幾乎人手一部,，走在校園中,，隨處可見大學(xué)生一邊走路一邊拿著款式不同的手機(jī)打電話或者發(fā)信息,，這已然成為了一種生活方式,，手機(jī)成為了生活中不可或缺的物品,。面對(duì)越來(lái)越離不開手機(jī)的大學(xué)生群體而言,，大學(xué)生手機(jī)的使用已經(jīng)成為一種值得研究的現(xiàn)象。

本次問卷調(diào)查的主要內(nèi)容包括大學(xué)生手機(jī)使用的品牌,、手機(jī)使用的時(shí)間,、用處、價(jià)格以及每月的話費(fèi)等情況,。

調(diào)查對(duì)象：

本次的調(diào)查對(duì)象選取為所有在校大學(xué)生

調(diào)查時(shí)間：

20xx年11月5日——20xx年11月10日

調(diào)查方式：

本次問卷采取網(wǎng)絡(luò)問卷的調(diào)查方法,，將問卷通過qq等社交平臺(tái)發(fā)放進(jìn)行隨機(jī)抽樣。采用網(wǎng)絡(luò)問卷,，更能提高效率,，減少調(diào)查工作量。電子版調(diào)查問卷使用電子郵箱發(fā)給大家,，無(wú)需分配問卷,，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷。

本次問卷調(diào)查采用的是網(wǎng)絡(luò)問卷的調(diào)查方式,，所以選取了騰訊問卷平臺(tái)制作平臺(tái),，這樣可以方便的將問卷的鏈接分享到平時(shí)使用的騰訊社交軟件上面，而問卷的問題主要是圍繞大學(xué)生使用的手機(jī)的品牌,、價(jià)格等方面設(shè)計(jì)的,。

本次問卷填寫數(shù)量52份，有效填寫37份

1,、使用手機(jī)品牌和選取手機(jī)的注重點(diǎn)分析：

調(diào)查結(jié)果顯示當(dāng)代大學(xué)生中使用蘋果手機(jī),、小米、oppo的手機(jī)比較多,，大部分購(gòu)買蘋果手機(jī)的用戶是因?yàn)樘O果的功能,，而選擇小米和oppo的則更加看重手機(jī)的性價(jià)比，除此之外,，大學(xué)生選擇手機(jī)有35.1%的人表示很在意網(wǎng)速,，也就是說(shuō)大學(xué)生使用手機(jī)其實(shí)還是更加偏向于娛樂上網(wǎng)，但是總體上來(lái)說(shuō)大學(xué)生買手機(jī)更加注重性價(jià)比,，也就是說(shuō)雖然當(dāng)下大學(xué)生在手機(jī)方面的消費(fèi)能力比較強(qiáng)但是也顯得比較的理性化,。

2、手機(jī)使用時(shí)間及用途分析

54.1%的人表示在初中就開始接觸手機(jī)了,，而手機(jī)對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)主要用途是上網(wǎng)和聯(lián)系家人朋友,，但是有67.6%的大學(xué)生每天使用手機(jī)的時(shí)間都是在三個(gè)小時(shí)以上，說(shuō)明手機(jī)在大學(xué)生的生活中已經(jīng)是相當(dāng)于生活必需品了,，且時(shí)間主要花費(fèi)在上網(wǎng)等娛樂項(xiàng)目上面,，可見手機(jī)對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)算是一種排憂解悶的主要途徑。

3,、 手機(jī)的購(gòu)買途徑和獲取途徑分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示59.5%的大學(xué)生的手機(jī)都是來(lái)源于父母,，僅僅21.6%的人的手機(jī)是自己賺錢買的，在購(gòu)買途徑上面73%的選擇手機(jī)專賣店購(gòu)買手機(jī),，由此可見當(dāng)下大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)并不獨(dú)立,，手機(jī)使用的費(fèi)用主要是父母承擔(dān),，并且選擇購(gòu)買手機(jī)的途徑大多都選擇比較保守的專賣店購(gòu)買。

4,、話費(fèi)費(fèi)用以及手機(jī)心里價(jià)格分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示僅有8.1%的大學(xué)生每月的話費(fèi)超過了150元,，并且35.1%的大學(xué)生表示自己心里最理想的手機(jī)價(jià)格在20xx——2500元之間，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示可證明大學(xué)生這種沒有收入或者說(shuō)是低收入的人群的消費(fèi)能力并不高,。

通過以上的調(diào)查結(jié)果分析,，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)下大學(xué)生選擇手機(jī)主要會(huì)考慮手機(jī)的性價(jià)比和手機(jī)的功能等方面，并且學(xué)生對(duì)手機(jī)的心里價(jià)格主要在20xx——2500元之間,，所以如果要進(jìn)入,、拓展大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)該從產(chǎn)品的性價(jià)比,、功能,、價(jià)格定位等多方面滿足不同經(jīng)濟(jì)條件的大學(xué)生的需求。

但是要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的話可能會(huì)比較的困難,，手機(jī)普及的同時(shí)大學(xué)生的消費(fèi)能力不足,，也就是說(shuō)不能跟上市場(chǎng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，且大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的途徑比較單一固定,，所以如果真的要打入這個(gè)市場(chǎng)是相對(duì)比較困難的,。

成就與收獲：

通過本次的問卷調(diào)查，對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)有了一個(gè)簡(jiǎn)單的了解,，認(rèn)識(shí)到了大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)傾向,、對(duì)手機(jī)的需求等，也可以看出如果要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)是多么的不容易,。

不足：

本次問卷調(diào)查的不足主要凸顯在問卷填寫的數(shù)量不夠多,，收集到的數(shù)據(jù)不夠多，也就導(dǎo)致了調(diào)查結(jié)果分析會(huì)顯得沒有足夠的代表性,，缺乏足夠的說(shuō)服力,。

手機(jī)的調(diào)查報(bào)告分析篇十三

1、總體市場(chǎng)與發(fā)展預(yù)測(cè)

1)隨著移動(dòng)通信的迅速發(fā)展,，手機(jī)的消費(fèi)需求也不斷增加,。20xx年中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)1.45億戶，成為世界第一大市場(chǎng),。同期中國(guó)內(nèi)地裝配手機(jī)8350萬(wàn)部,，其中4390萬(wàn)部在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出售。截止到20xx年6月底,，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到1.76億,，累計(jì)新增用戶3135.7萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)50.9%。中國(guó)早已成為擁有移動(dòng)用戶最多的國(guó)家,，而且移動(dòng)用戶的數(shù)量保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,，平均每月以500萬(wàn)戶左右的速度遞增(見圖1)。從用戶類型上看,，20xx年用戶的增長(zhǎng)繼續(xù)以中低端用戶為主,，其中預(yù)付費(fèi)用戶比例達(dá)到24.1%,。 2)20xx年中國(guó)移動(dòng)電話用戶的增長(zhǎng)可保持在6000萬(wàn)左右,，未來(lái)3年內(nèi)仍將以每年6000萬(wàn)左右的速度增長(zhǎng)；中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)總量可達(dá)9500萬(wàn)臺(tái),，到20xx年該數(shù)字將超過1億臺(tái),。《電子工業(yè)展望：中國(guó)》報(bào)告：到20xx年,，預(yù)計(jì)中國(guó)的手機(jī)用戶將突破2.6億,。此外，世界范圍的手機(jī)制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國(guó)廠商,，因此預(yù)計(jì)到20xx年,，全球40%的手機(jī)將在中國(guó)制造，與此相比,，20xx年只有20%,。 這意味著屆時(shí)中國(guó)的手機(jī)年產(chǎn)量將高達(dá)1.4億部，成為世界第一生產(chǎn)基地,。

3)賽迪顧問調(diào)查表明,，盡管首次購(gòu)機(jī)的用戶占據(jù)主體地位(70.5%)，手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然主要來(lái)源于此,，隨著中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)新業(yè)務(wù)的不斷開發(fā)與應(yīng)用,，手機(jī)更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大,，達(dá)到29.5%,，形成了市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。

2,、市場(chǎng)份額

我國(guó)市場(chǎng)共有30多個(gè)手機(jī)品牌,，生產(chǎn)廠商接近40家,，其中g(shù)sm生產(chǎn)廠商12家，cdma生產(chǎn)廠商19家,。國(guó)外品牌以摩托羅拉,、諾基亞、愛立信,、三星為主,，國(guó)產(chǎn)品牌以波導(dǎo)、科健、tcl,、康佳等為主,。20xx年銷量位于前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞,、三星,、西門子、波導(dǎo),、tcl,、愛立信、飛利浦,、東方通信,、阿爾卡特，它們占到了全部市場(chǎng)份額的80%以上,。20xx年,，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)取得了較好的業(yè)績(jī)，市場(chǎng)份額由20xx年的7%猛升到15%,，增長(zhǎng)了一倍以上,。20xx年1～5月份上升到了16%，科健,、tcl和波導(dǎo)手機(jī)都進(jìn)入了前10名,，改變了過去洋品牌手機(jī)一統(tǒng)天下的局面。根據(jù)賽迪顧問的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，截止到20xx年4月底中國(guó)移動(dòng)電話設(shè)備市場(chǎng)銷量將近1600萬(wàn)臺(tái),。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到18%以上,。位于銷量前十名的品牌分別是摩托羅拉,、諾基亞、tcl,、三星,、西門子、波導(dǎo),、愛立信,、飛利浦、東方通信,、阿爾卡特,，它們占到了全部份額的80%以上。其中,，國(guó)產(chǎn)品牌tcl進(jìn)入前三強(qiáng),。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額也已由1999年的2.5％提升到20xx年4月的20％,。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長(zhǎng)張琪日前介紹說(shuō)，今年前4月國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)銷量同比均增長(zhǎng)30％以上,。尤其是tcl,、波導(dǎo)、康佳,、科健,、海爾5家企業(yè)的產(chǎn)量同比增長(zhǎng)345％，銷量增長(zhǎng)364％,，出口624萬(wàn)臺(tái),， 20xx年4月底中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五名。

3,、用戶分析：

1)用戶年齡分布

通過此次移動(dòng)電話消費(fèi)行為的調(diào)查顯示30歲以下用戶的比例持續(xù)增長(zhǎng),，其中以21-25歲最為明顯,，由1999年的15.8%上升到20xx年的23.4%而逐步成為一支重要的消費(fèi)群,；30以上的用戶比例均有下降，截止到此次調(diào)查為止下降到26.8%,，31-35歲段的用戶群已讓位于26-30歲用戶群,，但在高齡用戶群中仍占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)；總的來(lái)說(shuō),，移動(dòng)電話用戶呈年輕化趨勢(shì),。

追求時(shí)尚體現(xiàn)個(gè)性本就是年輕人的特點(diǎn)，對(duì)于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個(gè)性的款式,。摩托羅拉,、波導(dǎo)在設(shè)計(jì)手機(jī)款式的時(shí)候都更加追求時(shí)尚化，滿足消費(fèi)者的需求,。在國(guó)產(chǎn)品牌中波導(dǎo)公司的產(chǎn)品在此次調(diào)查中獲得廣大消費(fèi)者的好評(píng),成為消費(fèi)者滿意的知名品牌,。

2)手機(jī)購(gòu)買考慮的因素

從此次調(diào)查中也看出消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)對(duì)手機(jī)功能更加關(guān)注，在手機(jī)的功能方面中文輸入成為最為關(guān)鍵的屬性,，沒有中文輸入功能的手機(jī)已經(jīng)沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力了,。語(yǔ)音撥號(hào)功能也在關(guān)鍵屬性中占據(jù)一定位置，其中像摩托羅拉,、諾基亞,、波導(dǎo)、tcl等公司所推出的各款新手機(jī)都已加入此項(xiàng)功能,。

3)手機(jī)的關(guān)鍵屬性

在購(gòu)買手機(jī)動(dòng)機(jī)的調(diào)查中可以看出,，盲目的隨從現(xiàn)象所占的比例已經(jīng)非常小，人們對(duì)待手機(jī)的選購(gòu)越來(lái)越理性化,，但由于信息時(shí)代的到來(lái),，人們之間相互的聯(lián)系更加重要，于是手機(jī)自然成為人們?nèi)粘Ｂ?lián)絡(luò)所必需的工具。

4)用戶購(gòu)買手機(jī)的期望價(jià)位

5)消費(fèi)者者獲取手機(jī)信息的來(lái)源

在網(wǎng)絡(luò)充斥著人們生活的今天,，大量的信息以不同方式進(jìn)入人們的視野,，傳統(tǒng)媒體雖然仍然是人們獲取購(gòu)買信息的主要來(lái)源，但人們?cè)讷@取信息已不再是那些傳統(tǒng)的媒體,，互聯(lián)網(wǎng)以其快速,、大容量等優(yōu)勢(shì)在信息傳播中發(fā)揮著不容忽視的作用。開始對(duì)傳統(tǒng)媒體的主流地位造成巨大的沖擊,。從此次調(diào)查中可看出傳統(tǒng)媒體報(bào)紙,、電視仍然是人們獲得信息的主要來(lái)源，但是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（33.8%）在人們獲得信息方式中所占比例也越來(lái)越大,。波導(dǎo),、科健、摩托羅拉,、諾基亞等各大廠商更是不放過在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)各自產(chǎn)品的宣傳工作,。

6)手機(jī)的購(gòu)買的渠道

從此次ccid移動(dòng)電話消費(fèi)行為調(diào)查可以看出，移動(dòng)通信市場(chǎng)越來(lái)越成熟,，消費(fèi)者的購(gòu)買理念也向理性化方面發(fā)展,。對(duì)于產(chǎn)品需求的結(jié)構(gòu)更加明顯，個(gè)性化,、時(shí)尚化的產(chǎn)品成為移動(dòng)電話發(fā)展的主流方向,。此次調(diào)查也為各生產(chǎn)廠商正確把握消費(fèi)者消費(fèi)心理與需求變化趨勢(shì)，從生產(chǎn)出更符合市場(chǎng)的產(chǎn)品做出具有一定意義的參考建議,。

1,、 功能

1) 手機(jī)已成為很多現(xiàn)代人工作、生活的必備品,。從只有通話功能的大哥大到現(xiàn)在走向2.5g,、3g的智能手機(jī)，它所扮演的角色已不再只是一個(gè)通話的工具,，而是成為人們移動(dòng)辦公,、休閑娛樂的得力助手。在這個(gè)處處強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的時(shí)代,，手機(jī)就是我們握在手中的個(gè)性,。手機(jī)的功能越來(lái)越多，只有憑借精彩的手機(jī)軟件才能秀出這些創(chuàng)意,。

2) 何為手機(jī)軟件

嵌入式軟件都有一個(gè)特點(diǎn),，就是軟件固化在硬件中，軟件代碼必須保證高質(zhì)量,、高可靠性和實(shí)時(shí)性,，一般包含三個(gè)層次（如圖所示）：第一層次是operating system（os,，操作系統(tǒng)），主要與rf（射頻信號(hào)）芯片進(jìn)行溝通與指令處理,，它基于一些基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議（如gsm,、gprs或cdma、w-cdma）等,；第二層次是內(nèi)置的手機(jī)本地應(yīng)用,，例如電話簿、短信息等內(nèi)容,，更為重要的是,，在一些手機(jī)上已經(jīng)集成了j2me開發(fā)平臺(tái)，即它可以運(yùn)行第三方開發(fā)的應(yīng)用程序,；第三層次是在j2me平臺(tái)上開發(fā)的一些kjava應(yīng)用程序（如各種游戲,、圖片瀏覽等），還有一些api的接口函數(shù),，可以同外部的pc通過線纜進(jìn)行數(shù)據(jù)傳送,，也可以通過無(wú)線方式與外界應(yīng)用服務(wù)提供商傳遞數(shù)據(jù)。

就os而言,，由于硬件設(shè)備（主要是芯片）是不同的,，因此各個(gè)廠商都擁有自己的操作系統(tǒng)，現(xiàn)在還不完全開放,。目前主流的操作系統(tǒng)有symbian、linux,、win-ce等,。中間的kvm平臺(tái)基本上是開放的，國(guó)際上通行的是j2me midp1.0 標(biāo)準(zhǔn),，只要大家都遵照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),，就可以保

證最上層的開放性。但在這一層,，因?yàn)槭謾C(jī)的鍵盤或觸屏方式等設(shè)備功能是不同的,，各個(gè)廠商及不同型號(hào)的手機(jī)在接口方面有一些差異。最上面的應(yīng)用層是比較開放的,，使用kjava這種開放的語(yǔ)言,，第三方也可以進(jìn)行手機(jī)應(yīng)用軟件的開發(fā)。

3) 從簡(jiǎn)單通話到移動(dòng)辦公

手機(jī)的雛形十分類似于對(duì)講機(jī),，最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代,，曾在第二次世界大戰(zhàn)中用于軍事通話，是后來(lái)的大哥大的前身,。那個(gè)時(shí)候還沒有手機(jī)軟件的概念,，手機(jī)上也沒有任何增值服務(wù),。后來(lái)手機(jī)開始逐漸從軍用轉(zhuǎn)為了商用、民用,，隨著手機(jī)用戶的需求的不斷擴(kuò)充,，手機(jī)及其軟件技術(shù)也在不斷發(fā)生著變化，每一次革新都與用戶的需求密不可分,。

目前,，各種各樣的多媒體應(yīng)用成為高端手機(jī)功能的賣點(diǎn)，手機(jī)開始與pda相融合,，也開始告別了話音時(shí)代,，走向移動(dòng)辦公。具體功能的拓展,，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

a. 交互性 在當(dāng)前的手機(jī)交互界面的設(shè)計(jì)中,，動(dòng)畫與圖案都被引入界面設(shè)計(jì)，這在早期幾乎是看不到的,。

b. 個(gè)人助理及娛樂功能 個(gè)人助理指電話本,、名片夾、日歷,、日程表,、鬧鐘、聲控?fù)芴?hào),、錄音等功能,；娛樂功能體現(xiàn)在mp3播放功能、fm調(diào)頻收音機(jī)功能,、游戲等,。

c. 軟件可擴(kuò)展性 在手機(jī)上裝載kvm，解釋java程序,，用于拓寬應(yīng)用軟件的來(lái)源,，同時(shí)也可以方便用戶自己增刪一些較簡(jiǎn)單的附加功能。

4) 多姿多彩的kjava世界

gprs和w-cdma促進(jìn)了kjava手機(jī)的異軍突起,，目前很多廠商都在積極地倡導(dǎo)kjava應(yīng)用,。一些手機(jī)廠商已經(jīng)推出了自己的kjava手機(jī)，如摩托羅拉推出的國(guó)內(nèi)第一款kjava手機(jī)a6288及最新的388手機(jī),、西門子的6688i,、諾基亞的9210等，廈新也已經(jīng)推出了國(guó)產(chǎn)第一款雙通道gprs手機(jī),，為手機(jī)未來(lái)的發(fā)展開辟了一個(gè)多姿多彩的世界,。與此同時(shí)，手機(jī)廠商十分看好kjava服務(wù)市場(chǎng),，為此,，他們積極地在手機(jī)上搭建了相應(yīng)的平臺(tái),。與此同時(shí)，摩托羅拉,、愛立信,、諾基亞等主流手機(jī)生產(chǎn)商，在中國(guó)移動(dòng)gprs網(wǎng)絡(luò)正式商用的前后,，都不約而同地推出了開發(fā)kjava應(yīng)用的全國(guó)性大賽,，以推動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商對(duì)開發(fā)kjava應(yīng)用的興趣和技術(shù)儲(chǔ)備。他們認(rèn)為第三方開發(fā)出的優(yōu)秀軟件,，對(duì)于自己產(chǎn)品的發(fā)展及推廣是大有裨益的,。使用kjava可以編寫出各式各樣的應(yīng)用軟件程序，如地圖查詢及定位,、炒股,、游戲等，不乏有趣而專業(yè)的應(yīng)用,。kjava的好處就在于它提供一個(gè)相對(duì)開放的平臺(tái),，手機(jī)用戶可以將軟件下載到手機(jī)上擴(kuò)充手機(jī)功能，而且它的應(yīng)用超越了簡(jiǎn)單的文本,，支持圖形,，這就讓手機(jī)界面完全超出了基于文本的靜態(tài)的內(nèi)容，使服務(wù)更立體,、更有趣,。

5) 目前手機(jī)趨向于多種功能：a. 記事本、電話薄

b. 融合掌上電腦功能,，能夠進(jìn)行軟件升級(jí)

c. 無(wú)線連接internet,，接發(fā)電子郵件以及接收網(wǎng)上信息

d. 下載園地下載電子雜志、電子圖書,、游戲、股票程序等

e. 音畫短信(ems),，與匹配手機(jī)互發(fā)文字,、圖片、動(dòng)畫,、聲音，更可自編圖片動(dòng)畫,。 f. 傳真,、wap,、文字編輯、電子表格,、演示文稿、日歷和通訊錄等多種移動(dòng)辦公功能

g. 地理信息查詢,、定位與導(dǎo)航等功能

6) 未來(lái)趨勢(shì)：多功能一體機(jī),，將具備電腦的所有功能

未來(lái)的手機(jī)不僅是打打電話和接收點(diǎn)信息,，而且還在娛樂,、圖像傳輸、上網(wǎng)和游戲等方面充當(dāng)全能的數(shù)字及符號(hào)處理器,；可以成為電腦,、電視、電話,、電報(bào)等多功能的統(tǒng)一體,；還可以用于衛(wèi)星定位,、操控汽車以及汽車的保養(yǎng),、清洗和維修等；手機(jī)可以控制冰箱和售貨機(jī)能自動(dòng)存取款和實(shí)現(xiàn)訂票服務(wù),。

2,、 技術(shù)特點(diǎn)（請(qǐng)見附件）

1、 手機(jī)的主要配件電池,、充電器、耳機(jī)

2,、 手機(jī)電池：

1) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量很大,，我國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)到1.76億戶,，成為全球最大的手機(jī)消費(fèi)國(guó),。由于1部手機(jī)最少擁有1塊以上的手機(jī)電池,，以每位用戶平均每年購(gòu)買1塊電池計(jì),，手機(jī)電池的年市場(chǎng)容量也在300億元以上,。

2) 20xx年初的調(diào)查顯示,，手機(jī)用戶使用的各種電池的品牌中,，諾基亞（24.64%）、摩托羅拉（18.84%）和愛立信（15.94%）三大廠商處于領(lǐng)先地位,，它們占據(jù)著59.42%的市場(chǎng)份額;國(guó)有品牌電池也占有23.2%市場(chǎng)份額。目前,，國(guó)產(chǎn)電池市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，已經(jīng)具備同原裝電池相抗衡的能力,。

3) 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)電池廠家多達(dá)50多家,，知名的有20多家,，手工作坊式的企業(yè)難以計(jì)數(shù)。較低的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與松散的市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制,，使大量資本流入這塊地方淘金，使手機(jī)電池出現(xiàn)較多的質(zhì)量問題,，20xx年11月，各級(jí)質(zhì)檢部門的抽查表明,，許多地方的假冒偽劣手機(jī)電池占整個(gè)市場(chǎng)的比例高達(dá)30％，個(gè)別地方甚至超過60％,。

4) tcl,、德賽等大型電子集團(tuán)介入手機(jī)電池生產(chǎn)后,，憑借其領(lǐng)先的技術(shù)、雄厚的資金實(shí)力,、發(fā)達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò),，尤其是完善,、細(xì)致的售后承諾和服務(wù)，將使國(guó)內(nèi)手機(jī)電池市場(chǎng)出現(xiàn)新格局,。其中tcl于20xx年8月2日率先降價(jià),，其終端最高限價(jià)由原來(lái)的168元降至100元,，降幅高達(dá)40%,。以降價(jià)作為殺手锏,，整肅市場(chǎng),，清理行業(yè)門戶,。

5) 手機(jī)電池的種類：

a. 鎘鎳電池 最早的一種手機(jī)電池,。有記憶效應(yīng)，也就是在每次充電前要確定已將電量使用完,。第一批移動(dòng)電話的電池都是這種鎘鎳電池,，到今天已幾乎絕跡。

b. 鎳氫電池 待機(jī)時(shí)間比傳統(tǒng)鎘鎳電池長(zhǎng),，記憶效應(yīng)也不明顯,。不過最好還是在電力用完后再充電,，才能延長(zhǎng)電池的壽命。

c. 鋰電池 現(xiàn)階段待機(jī)時(shí)間最長(zhǎng)的手機(jī)電池,。它沒有記憶效應(yīng)，目前以日本的技術(shù)最先進(jìn),。只是價(jià)格比較貴,。鋰電池的另一個(gè)特色就是電池中不能過熱，否則會(huì)燒毀,。如果大家還有印象,，鋰電在剛發(fā)明時(shí)是很不穩(wěn)定的，經(jīng)過這幾年的努力與克服才逐漸成熟,。

d. 高分子電池有以下優(yōu)點(diǎn)：

a,、無(wú)電池漏液?jiǎn)栴}，其電池內(nèi)部不含液態(tài)電解液,，使用膠態(tài)的固體,；

b、可制成薄型電池,，以3.6v,、400mah的容量，其厚度可薄至0.5mm,；

c,、電池可設(shè)計(jì)成多種形狀，電池可彎曲變形,，高分子電池最大可彎曲90度左右,；

d、可制成單顆高電壓,，液態(tài)電解質(zhì)的電池僅能以數(shù)顆電池串聯(lián)得到高電壓,，高分子電池由于本身無(wú)液體，可在單顆內(nèi)作成多層組合達(dá)到高電壓,。

e. 空氣鋅電池：該電池的負(fù)極采用鋅,，極具特性。

6) 目前,，手機(jī)電池的發(fā)展趨勢(shì)是鋰離子電池,，其優(yōu)點(diǎn)是：

a. 無(wú)記憶效應(yīng),，無(wú)需放電，使用時(shí)間長(zhǎng),。

b. 工作電壓高,。通常單體鋰離子電池的電壓為３·６ｖ，鎳氫,，鎳鎘電池的電壓為１·２ｖ,，相差３倍。

c. 體積小,、重量輕,、比能量高。鋰離子電池的比能量可達(dá)鎳鎘電池的２倍以上,。與同容量鎳氫電池相比,，體積可減少３０％,，重量可降低５０％。

d. 壽命長(zhǎng),。優(yōu)質(zhì)鋰離子電池的壽命可達(dá)１２００次以上,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各類電池。

e. 安全快速充電,。鋰離子電池因采用特殊的技術(shù)處理,，因此允許在２小時(shí)內(nèi)快速充足電，而且安全性能大大提高,。

f. 允許工作溫度范圍寬,。鋰離子電池可在-２０℃-＋６０℃之間工作,。高溫放電性能優(yōu)于其它各類電池。