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公關(guān)策劃書案例篇一

公關(guān)策劃的目的

一：通過本次校慶活動(dòng),，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。

二：通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)與自豪感。

三：以本次活動(dòng)為契機(jī),，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái),。

四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇,，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽相關(guān)的意見與建議,，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

五：借助本次活動(dòng),，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題,，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注,、支持,，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

慶活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

(一)啟動(dòng)階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng),，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流,。

(3)針對(duì)“xx大學(xué)成立20周年”,，面向校園開展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出,。

(4)校徽征集活動(dòng),，目的完善學(xué)校的文化建設(shè),，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ),。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動(dòng)，以突出校園20xx年來取的成就和社會(huì)影響為主題,。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷,。(如刊首寄語(yǔ))

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個(gè)月)

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,，編印畫冊(cè),，編輯《校慶專刊》,，制作光盤(專題片),，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽(yù)”,。

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),，開展校友座談會(huì)

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來賓、校友

2.編印(出版)校史,、校友錄,、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,，新聞也參加,，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長(zhǎng)致辭，市領(lǐng)導(dǎo),，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會(huì)，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(huì)(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會(huì),。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題,。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分,。(3)xx大學(xué)大型簽名活動(dòng),。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室,、宣傳組,、材料組,、校友聯(lián)絡(luò)組,、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組,、環(huán)境與建設(shè)組,、籌款與經(jīng)費(fèi)組,、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組,。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算前期活動(dòng)費(fèi)用元校慶日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單校慶委員會(huì)年月日

公關(guān)策劃書案例篇二

ⅰ,、公關(guān)背景

2月22日,，據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》欄目曝光，蘋果供應(yīng)商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機(jī),，導(dǎo)致員工頭痛,、頭暈、四肢乏力等癥狀,。經(jīng)媒體曝光后聯(lián)建科技有限公司一時(shí)深陷公關(guān)危機(jī)之中,，企業(yè)形象受到很大影響。

ⅱ,、公關(guān)調(diào)研分析

一,、面臨的問題

央視等媒體報(bào)道聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”之后，聯(lián)建科技公司業(yè)績(jī)和形象受到很大的損害,。政府追查,，公眾質(zhì)疑，經(jīng)銷商止步,，公司面臨著非常嚴(yán)峻的形勢(shì),。

二、環(huán)境分析

聯(lián)建科技有限公司是一家頗有實(shí)力的知名企業(yè),，成為蘋果等跨國(guó)企業(yè)的供應(yīng)商,，“正己烷事件”發(fā)展仍在可控之時(shí)，聯(lián)建科技完全有能力化解此次危機(jī),，維護(hù)公司的形象,。

三、機(jī)會(huì)點(diǎn)分析

可以以此次“正己烷事件”為契機(jī)乘勢(shì)做好宣傳推廣工作,。

ⅲ,、公關(guān)項(xiàng)目策劃

一、公關(guān)目標(biāo)：

1.澄清事實(shí),，消除公眾疑慮,，重塑公司形象;

2.以危機(jī)為契機(jī)，加大公司宣傳,，提高公司的知名度和影響力,。

二、公關(guān)主題

安全生產(chǎn),，以人為本

三,、目標(biāo)公眾

聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷商、消費(fèi)者,、政府部門和大眾媒體等

四,、公關(guān)項(xiàng)目

1.邀請(qǐng)政府勞動(dòng)部門和學(xué)者專家對(duì)公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行鑒定;

2.與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì);

3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽，設(shè)置萬元大獎(jiǎng),，以改善公司經(jīng)營(yíng)管理;

3.邀請(qǐng)公眾代表,、經(jīng)銷商代表參觀公司

4.進(jìn)一步改善公司環(huán)境,，提高職工的生活質(zhì)量。

五,、公關(guān)策略

1.化“正己烷事件”事件的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇，以此宣傳自己;

2.成立“正己烷事件”事件調(diào)查組,，密切追蹤信息,，成立新聞發(fā)布委員會(huì)，擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道;

3.成立“正己烷事件”事件公關(guān)危機(jī)處理委員會(huì),，具體負(fù)責(zé)組織,、實(shí)施、指揮與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項(xiàng)目;

4.充分利用大眾傳媒來擴(kuò)大公司的影響力,，借力使力,，將公司良好形象展現(xiàn)給公眾;

六、公關(guān)實(shí)施

1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定;

(1)時(shí)間(略);

(2)地點(diǎn)(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

2.召開新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì);

(1)時(shí)間(略);

(2)地點(diǎn)(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽;

(1)時(shí)間(略);

(2)地點(diǎn)(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

3.邀請(qǐng)代表參觀公司;

公共關(guān)系學(xué)作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機(jī)處理策劃書

作者：國(guó)際事務(wù)與公共管理系

(1)時(shí)間(略);

(2)地點(diǎn)(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

4.進(jìn)一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境(略)

七,、媒體選擇

1.報(bào)紙媒體：揚(yáng)子晚報(bào),、新民晚報(bào)、人民日?qǐng)?bào)

2.網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng),、騰訊網(wǎng),、人民網(wǎng)

3.電臺(tái)媒體：江蘇交通廣播、江蘇電視臺(tái),、中央電視臺(tái)

八,、公關(guān)預(yù)算(略)

ⅳ、公關(guān)方案評(píng)估與期望

一,、公關(guān)方案評(píng)估

該方案緊密結(jié)合了聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”公關(guān)危機(jī)時(shí)間,，切合了公司實(shí)際，項(xiàng)目切實(shí)可行,，公司內(nèi)部凝聚力較好,，實(shí)施基本無困難,。

二,、公關(guān)活動(dòng)預(yù)期

1.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后,，將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī),，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽(yù)度;

2.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后,，可以取得經(jīng)銷商,、供應(yīng)商,、和普通消費(fèi)者的信任,，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績(jī)效,，同時(shí)通過此系列項(xiàng)目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系，使公司具有更強(qiáng)的凝聚力,。

三,、公關(guān)策劃總結(jié)

我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡(jiǎn)單理解為危機(jī)，而是將其看作提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī),。對(duì)于企業(yè)而言,，危機(jī)處理時(shí)應(yīng)該認(rèn)真傾聽、追蹤公眾輿論,，并及時(shí)對(duì)輿論情緒做出反應(yīng),，第一時(shí)間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復(fù)消費(fèi)者,、社會(huì),、政府對(duì)它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復(fù),，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌形象,。

附件：

聯(lián)建科技“正己烷事件”概況

2月22日，據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》欄目曝光,，蘋果供應(yīng)商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機(jī),，導(dǎo)致員工頭痛、頭暈,、四肢乏力等癥狀,。

正己烷是一種常用于擦拭清洗作業(yè)的清洗劑，價(jià)格比酒精便宜，而且揮發(fā)速度快,，效率比使用酒精高,，曾未被列入國(guó)家規(guī)定的高毒物品目錄,，但按照國(guó)家規(guī)定,，企業(yè)使用正己烷作業(yè)應(yīng)采取有效的職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)措施。聯(lián)建科技員工只所以出現(xiàn)“怪病”,，就是因?yàn)閷?duì)正己烷的不正確使用,。

經(jīng)媒體曝光后，聯(lián)建科技方面發(fā)言人表示,，雖然央視報(bào)道是剛剛播出的,，但實(shí)際上事件是發(fā)生在去年8月份，公司早就停用了有害物質(zhì)“正己烷”,，并改善了現(xiàn)場(chǎng)工作環(huán)境,。對(duì)有關(guān)媒體近日對(duì)建科技內(nèi)部員工采訪報(bào)道稱，“實(shí)際上中毒的員工數(shù)量超過百人,，且仍有該廠員工因病入住醫(yī)院”的說法給予了否認(rèn),。

事件點(diǎn)評(píng)：保障員工的身體健康，這是國(guó)家有關(guān)法律對(duì)于企業(yè)的基本要求,，作為眾多國(guó)際知名品牌的代工企業(yè),，聯(lián)建科技違規(guī)使用正已烷導(dǎo)致眾多員工健康受到危害，事件責(zé)任完全在企業(yè)方面,。從危機(jī)事件應(yīng)對(duì)的角度看,，在20xx年8月,，事發(fā)后第一時(shí)間內(nèi)就應(yīng)該將問題徹底解決,。而如果在媒體曝光后，主觀的掩蓋事實(shí)真相,，那么將在危機(jī)應(yīng)對(duì)過程中面臨更大的被動(dòng),。

公關(guān)策劃書案例篇三

一、前言

1. 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品

2. 事件經(jīng)過

3. 策劃的目的

簡(jiǎn)介,，及需要處理的危機(jī)

二,、調(diào)查分析

1、 品牌優(yōu)勢(shì)

2,、 問題點(diǎn)

(1) 權(quán)威部門的反應(yīng)

(2) 消費(fèi)者的反應(yīng)

(3) 商家的反應(yīng)

3,、 機(jī)會(huì)點(diǎn)

(1) 權(quán)威部門的反應(yīng)

(2) 相關(guān)規(guī)定

三、公關(guān)目標(biāo)

(一) 讓目標(biāo)消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,，通過一系列的公關(guān),，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上，進(jìn)一步提升加多寶的知名度和美譽(yù)度。讓目標(biāo)公眾在消費(fèi)使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶,。

(二) 維護(hù),、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的良好社會(huì)形象，爭(zhēng)取得到國(guó)家有關(guān)部門和廣大目標(biāo)公眾的支持,，以博得人們的理解和緩解社會(huì)輿論壓力,。

(三) 重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度。

出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)

四,、活動(dòng)主題

主題宣明

目標(biāo)明確

五,、攻關(guān)計(jì)劃實(shí)施

表明目的

活動(dòng)一

活動(dòng)二

活動(dòng)三、

活動(dòng)具體籌備

(一)企業(yè)內(nèi)部：分工明確

1. 企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹立失去王老吉商標(biāo)后的危機(jī)意識(shí)以及應(yīng)對(duì)策略,。

2. 成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計(jì)和對(duì)外宣傳換裝行動(dòng),。

4. 成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準(zhǔn)備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識(shí)造成的阻礙,。

5. 成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)急小組,，更改網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中之前關(guān)于王老吉的營(yíng)銷信息和官網(wǎng)重新設(shè)計(jì)。

6. 產(chǎn)品生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行,，保質(zhì)保量,。

7. 利用促銷手段配合整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，重塑品牌形象和提升知名度,。

8. 成立特別小組調(diào)查在這一系列活動(dòng)實(shí)施后的實(shí)際效果,，發(fā)現(xiàn)和尋找市場(chǎng)的不良反應(yīng)，隨后采取即時(shí)的補(bǔ)救措施,。

(二)企業(yè)外部：正確面對(duì),，重塑正面形象，博得社會(huì)同情與支持

1. 召開新聞發(fā)布會(huì),，對(duì)外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶,，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶,。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭(zhēng)已經(jīng)解決明了,。

2. 事件營(yíng)銷：加多寶易拉罐積分征集活動(dòng)和粉絲互動(dòng)。

3. 借勢(shì)營(yíng)銷：借組倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)一步宣傳和營(yíng)銷,。

六,、物資籌備

七、媒介選擇

八,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

九,、效果評(píng)估和期望

通過上面是個(gè)階段循序漸進(jìn)的方式開展公關(guān)，或者幾項(xiàng)活動(dòng)配合開展,，已達(dá)到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,，把公眾們之前對(duì)王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來,，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度,，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!

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公關(guān)策劃書案例篇四

一,、活動(dòng)背景

山西醋超市有限公司，是山西聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)的山西省第一家以 建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)為“商品”的大型全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)體系,。公司以經(jīng)營(yíng)山西醋為龍頭,，捆綁山西地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體，以特許經(jīng)營(yíng)的方式在全國(guó)各地建立連鎖加盟店,。公司擬在山西省境內(nèi)建立陽(yáng)曲,、朔州、長(zhǎng)治,、汾陽(yáng)四個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地,。在寶雞、徐州,、武漢,、山海關(guān)建立貫通全國(guó)的物流配送基地。項(xiàng)目總投資3億元,。目前已完成北京直營(yíng)店,，部分物流基地，全國(guó)形象總店的建設(shè);大型產(chǎn)品展廳的設(shè)計(jì);整體ci的設(shè)計(jì),，與此同時(shí)公司還投資建成了山西醋業(yè)網(wǎng),，完成山西醋超市品牌和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的宣傳，并為山西醋超市全國(guó)連鎖的電子商務(wù)管理創(chuàng)造平臺(tái),。

二,、活動(dòng)總主題

意義公司決定籌備啟動(dòng)公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現(xiàn)公司成就,，展望美好的未來,，擴(kuò)大知名度，在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì),，凝聚各方力量，推動(dòng)公司全面,、快速,，發(fā)展成為全國(guó)知名公司。

公關(guān)策劃的目的

(一)通過本次公司慶典活動(dòng),，向社會(huì)各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績(jī),，擴(kuò)大公司在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。

(二)通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),，營(yíng)造出“公司文化氛圍”，加強(qiáng)員工對(duì)公司的了解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)與自豪感,。

(三)以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善公司的“軟件”,，編撰公司的公司成長(zhǎng)史,、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。

(四)以本次活動(dòng)為機(jī)遇,，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)各界進(jìn)行匯報(bào),，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意,。

(五)借助本次活動(dòng)，以“山西醋的源頭”為主題,，加強(qiáng)本公司與公司客戶的聯(lián)系,。彼此關(guān)注、支持,，營(yíng)造“公司情懷”“社會(huì)各界情感”的氛圍,，并為日后的相關(guān)公司活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

三,、開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

(一)啟動(dòng)階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營(yíng)造迎公司慶典氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活 動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng),，引起員工注意,，在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的醋,，我的家”為主題開展多樣的繪畫,、攝影、書法展,。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流,。

(3)針對(duì)“山西醋超市成立20周年”，面向公司開展征集活動(dòng),。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會(huì)各界的參與途徑,，也用于公司文化的獨(dú)特性與其它公司進(jìn)行區(qū)別與突出。

(4)公司徽標(biāo)征集活動(dòng),，目的完善公司的文化建設(shè),，并成為社會(huì)各界的情感歸屬標(biāo)志,，也為了去體現(xiàn)公司在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

“公司,，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動(dòng),，以突出公司20xx年來取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入公司成長(zhǎng)史,。(如刊首寄語(yǔ))

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作公司接受來自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),，用于慶典活動(dòng)和公司建設(shè) ‘

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目

6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個(gè)月)

1.建立各地公司客戶聯(lián)絡(luò)站,，編輯《公司客戶通訊簿》,。設(shè)立公司客戶網(wǎng)站

2.編撰公司成長(zhǎng)史，編印畫冊(cè),，編輯《公司慶典?？罚谱鞴獗P(專題片),，設(shè)計(jì)確定公司慶典紀(jì)念品,，出版發(fā)行公司成長(zhǎng)史

3.布置公司成長(zhǎng)史陳列館

4.組織公司環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和社會(huì)各界活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx公司20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽(yù)”,。

(2)準(zhǔn)備公司慶典文藝晚會(huì)活動(dòng)，開展公司客戶座談會(huì)

6.制訂交流活動(dòng)方案,，開展科技成果洽談,，組織科研報(bào)告和專家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集公司慶典活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo),、來賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動(dòng)具體實(shí)施方案

11.完成公司公司慶典領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(三)慶典階段(公司慶典日前2個(gè)月——公司慶典日)

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來賓,、公司客戶

2.編印(出版)公司成長(zhǎng)史、公司客戶錄,、發(fā)展報(bào)告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式

3.起草公司慶典文稿,，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加公司慶典活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

6.在公司慶典日舉行慶?；顒?dòng)

(1)市領(lǐng)導(dǎo),、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全公司客戶出席具體安排：a.唱公司歌b.領(lǐng)導(dǎo)致辭,，市領(lǐng)導(dǎo)，知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶會(huì),，由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會(huì)

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題,。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢(shì),。也成為凝聚公司情感的一個(gè)重要組成部分。

(3)xx公司大型簽名活動(dòng),。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)社會(huì)各界的簽名活動(dòng),，體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以xx公司為榮”的自豪感,。

四,、后期系列公關(guān)活動(dòng)

(一)——主題：山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)最美的醋照片!

1活動(dòng)開始日期：

2評(píng)選方法：

向社會(huì)各界廣泛征集最美的醋照片，網(wǎng)上投票

3活動(dòng)宣傳：大堂及外圍,，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

4評(píng)選結(jié)果及過程照片,，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上;報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告,，同時(shí)將山西醋超市公司

服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來,。

(二)——主題：山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)!

1活動(dòng)開始日期：評(píng)照片結(jié)束后的第二天或第三天，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天,。

2評(píng)選方法：

(1)每天請(qǐng)5位客戶在買單時(shí),，填寫《服務(wù)人員評(píng)分表》，對(duì)為其提供服務(wù)的服務(wù)員,，按山西醋超市公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分,，將每天的評(píng)分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分,，從而排出名次,。

(2)注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評(píng)分次數(shù)，保持大體一致

3贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精美禮品

4活動(dòng)宣傳：大堂及外圍,，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

5評(píng)選結(jié)果及過程照片,，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上;報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告,。

五,、召開新聞發(fā)布會(huì)

一、 活動(dòng)介紹：

為慶祝我公司成立20周年,，

二,、工作小組：

組長(zhǎng)：1名

副組長(zhǎng)：3名

組員：由山西醋超市營(yíng)銷策劃部、辦公室,、山西醋超市品牌服務(wù)小組構(gòu)成

三,、活動(dòng)推介

9月2日，召開全體工作人員會(huì)議,，討論,、完善,、通過活動(dòng)方案，明確各人員分工及整體進(jìn)程,。

9月2-14日 ,，按各分工分頭準(zhǔn)備，由相關(guān)負(fù)責(zé)人督促檢查,。

9月14日,，召開臨戰(zhàn)前檢查，協(xié)調(diào)會(huì),，發(fā)現(xiàn)問題,，即使解決。

9月16日上午,，再度仔細(xì)檢查一次,，重點(diǎn)是檢查流程工作。

9月17日上午8：00,，工作人員進(jìn)入工作狀態(tài),，迎接會(huì)議代表。

9月17日上午12：10,，活動(dòng)結(jié)束后,，撤離現(xiàn)場(chǎng)，將貴重物品,、小件物品,、易損物品歸類，返回辦公室,。

四,、主要分工：

1、組長(zhǎng)：

(1)全面負(fù)責(zé),，統(tǒng)一指揮,，檢查督促，工作總結(jié),。

(2)銜接,，協(xié)調(diào)各方面工作。

2,、副組長(zhǎng)a

(1)具體負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)工作,，人、財(cái),、物準(zhǔn)備工作,。

(2)檢查工作進(jìn)度，完美情況，提出整改意見,，并督促實(shí)施,。

(3)負(fù)責(zé)宣傳資料、培訓(xùn)資料的內(nèi)容安排,、設(shè)計(jì)及制作并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng),，組織發(fā)放,。

(4)負(fù)責(zé)禮品的準(zhǔn)備并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng),，組織發(fā)放。

(5)負(fù)責(zé)影像資料的準(zhǔn)備,，指定專人安放,，調(diào)試。

(6)負(fù)責(zé)新聞?dòng)浾叩难?qǐng),、聯(lián)系,、接待。

(7)負(fù)責(zé)安排活動(dòng)進(jìn)程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作,。

(8)負(fù)責(zé)處理有關(guān)突發(fā)性事件,。

3、副組長(zhǎng)b

(1)協(xié)調(diào)解決活動(dòng)進(jìn)程中和之后的車輛,，搬運(yùn),。

(2)幫助、協(xié)調(diào)活動(dòng)進(jìn)程中涉及的行政事務(wù)問題,。

(3)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)和聯(lián)系,、接待。

(4)負(fù)責(zé)請(qǐng)柬,、簽到簿,、綬帶、嘉賓胸花等物料的準(zhǔn)備,。

(5)負(fù)責(zé)利益小姐培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)安排,。

4、副組長(zhǎng)c

(1)具體分管會(huì)議流程,，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)指揮,，控制現(xiàn)場(chǎng)局面。

(2)負(fù)責(zé)安排,、指揮活動(dòng)期間售樓人員及銷售公關(guān)人員的工作,，統(tǒng)一調(diào)派。

(3)負(fù)責(zé)業(yè)主的邀請(qǐng),、聯(lián)系和接待,。

(4)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)桌椅、簽到臺(tái)、講臺(tái)布置及場(chǎng)外布置,。

五,、物料準(zhǔn)備

1、展板2塊(售樓處門口)

2,、指示牌2塊(大門口一塊,、現(xiàn)場(chǎng)一塊)

3、花籃8個(gè)

4,、請(qǐng)柬50張

5,、現(xiàn)場(chǎng)橫幅1條(長(zhǎng)江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識(shí)培訓(xùn)會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì))

6、嘉賓胸花30只

7,、禮儀小姐4名(湘江路口兩名,、售樓處門口兩名)

8、綬帶8條(弘輝地產(chǎn),、長(zhǎng)江之家)

9,、簽到簿、禮品,、禮品袋,、紅包準(zhǔn)備。

六,、宣傳方案

六,、效果預(yù)測(cè)

1、通過前期指示牌宣傳,，使公眾對(duì)山西醋超市公司有一個(gè)初步了解,。

2、通過開業(yè)公關(guān),，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺,，留給公眾一個(gè)深刻的印象。

3,、通過慶典活動(dòng),，給公眾留下一個(gè)奮進(jìn)合理的深刻印象。

4,、通過“評(píng)照片”活動(dòng),，使公眾了解到山西醋超市公司有優(yōu)秀的醋產(chǎn)品。

5,、通過“評(píng)服務(wù)”活動(dòng),，讓顧客了解山西醋超市公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

6,、通過“綠色菜地”活動(dòng),，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成山西醋超市公司為綠色賓館的良好印象。

七,、籌備工作

公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，下設(shè)辦公室、宣傳組,、材料組,、公司客戶聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組,、學(xué)術(shù)活動(dòng)組,、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組,、文藝與社會(huì)各界活動(dòng)組等9個(gè)工作組,，各學(xué)院成立本學(xué)院公司慶典籌備工作小組。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次公司慶典活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下：前期活動(dòng)費(fèi)用元公司慶典日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單公司慶典委員會(huì)年月日

公關(guān)策劃書案例篇五

1.公關(guān)活動(dòng)之一——品牌推介活動(dòng)

主題：科技?人性化,，××首倡消防綠色宣言

背景：消防行業(yè)魚龍混雜，營(yíng)銷模式暗箱操作,，消費(fèi)意識(shí)尚屬空白,。

方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席,，由××集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代,，以科技?人性化為主題，標(biāo)志消防產(chǎn)品進(jìn)入綠色環(huán)保時(shí)代,。

目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局,，樹立××電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象,。

軟文標(biāo)題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)字時(shí)代 綠色環(huán)保榮登大雅之堂

軟文標(biāo)題二：守則亡 變則生 ××引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)

2.公關(guān)活動(dòng)之二——政府公關(guān)活動(dòng)

主題：粵浙民企激情碰撞,，誰可勝出?

背景：廣東民企領(lǐng)開放之先，搶得第一桶金,，形成新民企族群;浙江民企迎頭趕上,，勢(shì)不可擋，有望后來居上,。區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市競(jìng)爭(zhēng)力是最近相當(dāng)熱門的話題,，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì),，一份嶄新的《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》正呼之欲出,，此時(shí)舉行辯論活動(dòng)可謂天時(shí)地利人和。

方案：邀請(qǐng)××集團(tuán)負(fù)責(zé)人,、浙江一民企負(fù)責(zé)人,、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)廣東民企和浙江民企的各自特征,。邀請(qǐng)電視臺(tái)和新聞單位做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,。

目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關(guān)注,，在較短時(shí)間內(nèi)集中炒作,，迅速推介××品牌形象。

軟文標(biāo)題一：粵浙民企激情碰撞 折射未來兩種走向

軟文標(biāo)題二：粵浙民企濃情對(duì)話 共謀區(qū)域發(fā)展大計(jì)

3.公關(guān)活動(dòng)之三——產(chǎn)品銷售活動(dòng)

主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū)

背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆,，但營(yíng)銷手段逐漸趨同，地產(chǎn)商急需新的亮點(diǎn)吸引眼球,。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充,。

方案：與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手，由××電子資助或以優(yōu)惠價(jià)格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品,。地產(chǎn)商配合炒作,，宣稱耗巨資從××購(gòu)買最新消防產(chǎn)品，合力打造全新的消防安全社區(qū),。

目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多,，地產(chǎn)企業(yè)和××集團(tuán)聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢(shì)必引發(fā)媒體關(guān)注,。

軟文標(biāo)題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū)

軟文標(biāo)題二：打造安全社區(qū) ××首選××

4.公關(guān)活動(dòng)之四——熱點(diǎn)炒作活動(dòng)

主題：民企牽手國(guó)際it巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí)

背景：wto背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)加緊與國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟,，比如汽車業(yè)和彩電業(yè),。相形之下，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài),。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和重組突破,，與國(guó)際it巨頭的聯(lián)手將加快這一進(jìn)程，同時(shí)此舉也會(huì)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn),。

方案：與國(guó)際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作,，由媒體關(guān)注合作進(jìn)程。

目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級(jí)一貫為媒體關(guān)注焦點(diǎn),，而與國(guó)際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱,。

軟文標(biāo)題：××牽手國(guó)際it巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí)

5.公關(guān)活動(dòng)之五：行業(yè)推廣活動(dòng)

主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應(yīng)對(duì)入世競(jìng)爭(zhēng)

背景：隨著中國(guó)加入wto的縱深化,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中拓展了自身的生存空間，占據(jù)了一席之地,。但是,，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢(shì)，這一行業(yè)向何處去?未來怎樣發(fā)展?在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下,，這一趨勢(shì)猶為引人關(guān)注。

方案：由××聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè),，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，

目的：行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn),，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言,，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。

軟文標(biāo)題：消防產(chǎn)業(yè)堅(jiān)冰融化,，行業(yè)宣言石破天驚

10.網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)之一：消防總動(dòng)員,，大獎(jiǎng)等你拿

××與新浪聯(lián)手，共同舉辦“消防總動(dòng)員,，大獎(jiǎng)等你拿”活動(dòng),，每周在新浪發(fā)布消防知識(shí)大獎(jiǎng)賽，幸運(yùn)者可獲得××贈(zèng)送的獎(jiǎng)品,。

11.網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)之二：“貼近新聞” 方達(dá)揚(yáng)名

湖南衡陽(yáng)大火,、俄羅斯大學(xué)校園的火災(zāi)，讓火災(zāi)信息和消防動(dòng)態(tài)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),?！痢僚c新浪或搜狐網(wǎng)站合作，在所有有關(guān)火災(zāi)或消防的新聞標(biāo)題上添加一個(gè)banner,，讓所有關(guān)注這些信息的網(wǎng)民在點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后，都能看到的××消息或者廣告,。此項(xiàng)活動(dòng)名為“貼近新聞”,。

12.文化營(yíng)銷活動(dòng)之一：一流報(bào)刊 文化直銷

眾所周知，dm(直郵)一直是非常有效的營(yíng)銷方式之一,，而文化dm則比傳統(tǒng)dm更為高雅,，也更為有效?！痢良瘓F(tuán)主辦一流的消防報(bào)紙或者刊物,，可讀性強(qiáng)，具權(quán)威性,，有保存價(jià)值,，將其免費(fèi)發(fā)往所有縣級(jí)以上消防局，以文化直銷的方式弘揚(yáng)××品牌,。

13.終端展示活動(dòng)之一：.機(jī)場(chǎng)形象展示

當(dāng)下,，媒體名目繁多，信息鋪天蓋地,，如何才能有效地鎖定目標(biāo)客戶?如何以最小的投入博得最佳的效果?機(jī)場(chǎng)無疑是所有消防局長(zhǎng)的必經(jīng)之地,，選擇重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)的有效位置,，展示××對(duì)消防的態(tài)度和對(duì)人民生命的關(guān)愛，能夠獲得最佳效果,。

公關(guān)策劃書案例篇六

前言

燭光工程是一項(xiàng)幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難,、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年,，是目前中國(guó)最大的,、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

本次集團(tuán)希望通過一系列活動(dòng)的開展,，使集團(tuán)品牌形象牢固樹立在目標(biāo)受眾心目中,，從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。

集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng),。活動(dòng)有三個(gè)主要內(nèi)容：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式,、企業(yè)文化展覽、“燭光情,、頌師恩”征文競(jìng)賽,。

一、市場(chǎng)分析

(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

20xx年家電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的收入攀升至214億元,，其增長(zhǎng)速度達(dá)到50%,，預(yù)計(jì)今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于20%的速度增長(zhǎng)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬家,，光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家，上海約4000家,，廣州約4500家,，國(guó)內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬。一大批家電國(guó)產(chǎn)公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過合資,、合作等方式進(jìn)入中國(guó)的家電市場(chǎng)，使中國(guó)的家電企業(yè)不斷向國(guó)際先進(jìn)水平邁進(jìn),。

(2)消費(fèi)者分析

集團(tuán)主要消費(fèi)群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)人,，這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性,、品牌等,。一般購(gòu)買家電是在專賣店、網(wǎng)店,、大賣場(chǎng)及超市,。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗碣?gòu)買產(chǎn)品,。

(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

貴州省有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品,，是集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。 長(zhǎng)虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè)，20xx年在成都錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng),，與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作,，帶領(lǐng)國(guó)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂小乒乓”活動(dòng),。

創(chuàng)維彩電集團(tuán)20xx年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望,，“創(chuàng)維全國(guó)紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。

(4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的

集團(tuán)一直大力支持中國(guó)體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè),，20xx正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴,。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng),，從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度,。

二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

某集團(tuán)通過這次扶貧助教的活動(dòng),，借助新聞媒介的廣泛傳播,，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可,，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹立良好的美譽(yù)度,，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

三,、公關(guān)活動(dòng)主題

“美好人生,，燭光點(diǎn)亮”扶貧助教

四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

政府部門：教育局

媒體：京華日?qǐng)?bào),、南方日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視等

大眾：貴州農(nóng)村貧困教師,、教育家,、慈善家、企業(yè)家

五,、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

20xx年9月10日

貴州市紅星路希望小學(xué)禮堂

六,、公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

活動(dòng)一：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式

1,、邀請(qǐng)嘉賓

政府部門：中國(guó)教育局局長(zhǎng),、上海市市長(zhǎng)等

媒體：京華日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào),、貴州衛(wèi)視,、南方日?qǐng)?bào),、北京晚報(bào)等 大眾：邀請(qǐng)教師及學(xué)生、教育家,、慈善家,、企業(yè)家 2、布置會(huì)場(chǎng)

背景板：tcl集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式,。

設(shè)備區(qū)：背景板兩側(cè)放置兩臺(tái)大屏幕電視，中間投影儀,，旁邊放 電腦,，調(diào)音設(shè)備。

接待處：擺放立牌“簽到處”,、簽到簿,、簽到筆、禮品,、 宣傳資料(背景主題,，發(fā)言人姓名背景，報(bào)道提綱) 會(huì)場(chǎng)環(huán)境:建一個(gè)臺(tái)子,，用藍(lán)色地毯鋪好;有個(gè)主席臺(tái),，用藍(lán)色 妖姬做點(diǎn)綴;嘉賓座椅簡(jiǎn)約大方，政府,、媒體,、大眾 座椅要區(qū)分開來，寫上名字卡片;大門口擺放活動(dòng)的宣 傳海報(bào),。

3,、活動(dòng)流程

1)開場(chǎng)舞，主持人上臺(tái) 2)公司總裁發(fā)言 3)燭光工程總負(fù)責(zé)人發(fā)言 4)歌舞表演《愛在燭光里》

5)總裁和燭光工程負(fù)責(zé)人一起開啟“美好人生,，燭光點(diǎn)亮”

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的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式

6)記者提問(10分鐘)

7)主持人上臺(tái),，啟動(dòng)儀式結(jié)束(播放企業(yè)宣傳片) 活動(dòng)二：企業(yè)文化展覽 1、前期準(zhǔn)備

挑選現(xiàn)場(chǎng)解說員進(jìn)行企業(yè)文化,、禮儀,、個(gè)人形象的培訓(xùn); 2、中期準(zhǔn)備

企業(yè)的簡(jiǎn)介,、宣傳片,、廣告片、產(chǎn)品模型; 3,、后期準(zhǔn)備

把學(xué)校操場(chǎng)分成多媒體,、通訊、家電,、部品四個(gè)模塊,，按照每個(gè)產(chǎn)業(yè)的特色及特點(diǎn)進(jìn)行布置; 4,、活動(dòng)流程

1)啟動(dòng)儀式結(jié)束，嘉賓觀看完企業(yè)宣傳片 2)安排接待員組織嘉賓來到展區(qū) 3)由解說員領(lǐng)導(dǎo)嘉賓瀏覽進(jìn)行解說 4)展會(huì)結(jié)束,，接待員組織嘉賓就餐 活動(dòng)三："樂翻天"知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)

成語(yǔ)接龍,、接力賽、猜詩(shī)謎,、歡樂轉(zhuǎn)盤等游戲 第一名：tcl空調(diào)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷500元 第二名：tcl手機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷300元

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第三名：tcl數(shù)碼相機(jī)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷200元 凡參加者均有：家電購(gòu)物卷100元 活動(dòng)四：“燭光情,、頌師恩”征文競(jìng)賽

在貴州地區(qū)針對(duì)社會(huì)各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競(jìng)賽活動(dòng),，征文文體不限,，主要能夠講述關(guān)于師恩的故事級(jí)情誼。

活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：第一名：tcl空調(diào)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷500元 第二名：tcl手機(jī)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷300元 第三名：tcl數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷200元 凡參加者均有：家電購(gòu)物卷100元 七,、媒體宣傳

本次活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)和省內(nèi)知名的報(bào)社記者,，如人民日?qǐng)?bào)，京華日?qǐng)?bào),、新民晚報(bào),、東方早報(bào)、南方日?qǐng)?bào),、北京晚報(bào),，同時(shí)邀請(qǐng)一些電視臺(tái)，如上海電視臺(tái)等,，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全程關(guān)注,。每次活動(dòng)之后在各個(gè)網(wǎng)站發(fā)表。利用廣告的力量來擴(kuò)大企業(yè)的影響力,。

八,、進(jìn)度安排及物料準(zhǔn)備

九、費(fèi)用預(yù)算

十,、效果評(píng)估

通過集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng),，預(yù)期達(dá)到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,，在集團(tuán)總銷售額的基礎(chǔ)上提高40%。

公關(guān)策劃書案例篇七

一,、活動(dòng)組委會(huì)：

1,、負(fù)責(zé)：張彪,、益西拉姆

2、成員：各部門成員

二,、活動(dòng)主題

“金秋祈?！?共度國(guó)慶——— 相約溜溜跑馬山”

三、活動(dòng)時(shí)間

國(guó)慶節(jié)10月1-----7日(七天)

四,、活動(dòng)目的

宣傳推廣跑馬山,，增進(jìn)游客對(duì)情歌文化和藏民簇民風(fēng)民俗的了解，和康巴人共度20xx年國(guó)慶節(jié),。

五,、國(guó)慶節(jié)活動(dòng)宣傳

1、報(bào)媒(華西都市報(bào),、天府早報(bào),、重慶報(bào)媒);

2、成都,、重慶各零售商向各門市發(fā)布中秋活動(dòng),、行程。

3,、加入旅行社國(guó)慶行程,、組織、發(fā)團(tuán)到我景區(qū),。

4,、與自駕車俱樂部聯(lián)系，組織出游行程,。

5,、網(wǎng)絡(luò)宣傳本次活動(dòng);加大宣傳面。

6,、甘谷地發(fā)傳單：游客發(fā)行程,、活動(dòng)內(nèi)容;導(dǎo)游發(fā)活動(dòng)內(nèi)容、返點(diǎn)政策,。

7,、活動(dòng)當(dāng)天，景區(qū)工作人員帶動(dòng)渲染每個(gè)環(huán)節(jié)的氣氛,。

六,、活動(dòng)策劃

時(shí)間：國(guó)慶節(jié)每天早上10：00---下午5：00

內(nèi)容：景區(qū)亮點(diǎn)

1、九龍?jiān)》鹚缕砀?《跑馬山國(guó)慶祈?；顒?dòng)》)：“跑馬山”是藏文“多吉帕姆仙女山”的音譯,，寺廟常年香火旺盛，虔誠(chéng)的信徒前來祈福，祈求佛祖降福,，十分靈驗(yàn),。每年的農(nóng)歷的四月初八跑馬山國(guó)際轉(zhuǎn)山會(huì)場(chǎng)面更為壯觀。由于20xx年的自然災(zāi)害頻頻發(fā)生,，跑馬山浴佛寺準(zhǔn)備為游客免費(fèi)開展一場(chǎng)《跑馬山國(guó)慶祈?；顒?dòng)》，當(dāng)天眾喇嘛在情歌坪為來到跑馬山的人們念經(jīng)降福,、加持;虔誠(chéng)的人們可以進(jìn)寺內(nèi)為佛主獻(xiàn)上哈達(dá),、點(diǎn)一盞酥油燈為自己、家人和朋友祈福,，然后靜靜的座下來聆聽殊勝的頌經(jīng)聲,，為最近遭受的自然災(zāi)害中遇難同胞超度，為世界祈福,，祈禱世界和平,、生態(tài)和諧。

2,、經(jīng)幡林：在藏區(qū),，常常會(huì)看到印滿各種殊勝經(jīng)文的五色經(jīng)幡，掛在高高的神山上,，風(fēng)吹一遍念一遍經(jīng),，為掛經(jīng)幡的人帶來吉祥、幸福,。游客可自己親自在跑馬山這座神山上掛起經(jīng)幡祈福,。

3、凌云白塔：塔高21米,，也是康定標(biāo)志性建筑,，有緣人可以看見五彩祥云繚繞在白塔上空，游客順時(shí)針轉(zhuǎn)白塔三圈,，心里默念六字真言,，學(xué)著康巴漢子一樣吆喝著將吉祥的龍達(dá)灑向高空。遠(yuǎn)眺四周雪域神山,，像似四大金剛護(hù)法守護(hù)著跑馬山神山,。

4、情人池：《康定情歌》主人公張大哥,、李大姐許下愛情誓言的地方,。游客在河里放許愿河燈。

5,、情侶林：茂密的樹林里長(zhǎng)著罕見的連體古松樹,，它們都是張大哥,、李大姐的化身，象征著不離不棄,，愛情永存。游客掛同心鎖,，寫上愛人的名字,，讓神山見證你們的愛情!真正領(lǐng)略跑馬山的“情”文化。

6,、仙女臺(tái)：“跑馬山”藏語(yǔ)全稱“多吉帕姆仙女山”,多吉帕姆仙女便是此山的山神,，在仙女塑像的身后有一個(gè)“福”字,，據(jù)說有緣人摸到“?！弊直銜?huì)得福報(bào)，仙女賜福緣,、情緣,，一定心想事成!

7、度母泉水：仙女臺(tái)的左邊有一個(gè)不大起眼的泉眼,，一股甘甜的雪域神水流出,，這是從跑馬山最頂端4100米海拔的“五色海”流下來的,，傳說此泉水是度母泉,，甘甜可口，品嘗過度母泉水的人便可清心明目,、驅(qū)邪納福,，平安一生，用泉水洗臉可美容養(yǎng)顏,、青春永駐!

8,、海螺石：相傳七百年前，第二世噶瑪噶孜派(白教)活佛噶瑪拔希弘揚(yáng)佛法,，四月初八那天途經(jīng)康定跑馬山,，從巨石中取出具有仙氣的法器白海螺和銅鑼，佛教稱掘“藏”,，藏指藏品,，從中取出的海螺現(xiàn)藏于南無寺，作為鎮(zhèn)寺之寶,，從此這個(gè)石頭被稱為海螺石,，石頭上清晰可見當(dāng)時(shí)取出海螺的痕跡，很有靈氣,，里面有幾個(gè)泉眼,，大家可以丟硬幣測(cè)試一下我們的官運(yùn)、財(cái)運(yùn)、情運(yùn),，非常靈驗(yàn),。

9、九龍?jiān)》鹚拢壕琵堅(jiān)》鹚伦溆谠琵埑?，寺廟宏偉,、金碧輝煌、一派祥瑞,，相傳佛祖釋迦牟尼出生的時(shí)候有九條龍為他沐浴,，演繹了釋迦牟尼佛祖從誕辰到圓寂的全過程，寺內(nèi)香燭,、油燈繚繞,，誦經(jīng)聲聲不息，昭示出藏傳佛教文化的神秘魅力,，常年香火旺盛,，是許愿祈福的靈地。游客可在這里點(diǎn)燈,、加持,，將為我們帶來好運(yùn)，獻(xiàn)上哈達(dá),，保佑我們平平安安,、順順利利。

10,、情歌坪：互動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容

主持人開場(chǎng)白,，宣布國(guó)慶特別節(jié)目開始：(召集游客集中、帶動(dòng)其它消費(fèi))

(1)欣賞藏族歌舞表演,。

(2)與豪邁的康巴漢子,、美麗的藏家姑娘一起跳起歡快的弦子鍋莊。

(3)唱起熟悉的《康定情歌》等經(jīng)典歌曲,。

(4)坐進(jìn)帳篷喝藏清茶,、酥油茶、青稞酒,、吃藏家小吃(客人自點(diǎn)消費(fèi)),。

(5)參加國(guó)慶活動(dòng)主題互動(dòng)節(jié)目，贏取精美禮品,，更有驚喜大獎(jiǎng)等你拿,。

a.藏族圍脖拔河：圍脖拔河是藏族特別的拔河方式，表現(xiàn)了康巴漢子的豪邁性格,。游戲規(guī)則：一次分4組人(限男性),，每組2人,，首先每組進(jìn)行圍脖拔河，將布繩圍在脖子后,，轉(zhuǎn)過身跨過布繩,，兩人背對(duì)背，當(dāng)主持人喊123開始,，放開中界線的鈴,，兩人開始往反方向的方向拔，鈴過界算贏,。每組的贏家再次進(jìn)行pk，最后贏的那個(gè)人,，獲得獎(jiǎng)品,。

b.擊鼓傳花:游戲規(guī)則：人數(shù)不限，游客圍成一圈,，當(dāng)主持人喊開始得時(shí)候,，由第一個(gè)客人開始將手中的花傳遞到下一個(gè)人，一個(gè)傳一個(gè),，當(dāng)喊停的時(shí)候,，手中拿花的那位將回答主持人的提問，回答正確即可獲得獎(jiǎng)品,，回答錯(cuò)誤者則要當(dāng)眾表演(唱歌,，跳舞，講笑話. . . . . )

c.情歌接龍：游戲規(guī)則：5人一組,，以“情”字開始,，每位參賽者唱的歌詞里都必須包含“情”字，每人最少可唱一句,，論到那位參賽者唱的時(shí)候在規(guī)定的時(shí)間(10秒)內(nèi)唱不出來的則淘汰,，比賽繼續(xù)，最后一位獲勝的者可獲得獎(jiǎng)品,。

★特別推薦：甘孜藏族自治州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館(跑馬山下)

一座反映生息在康藏高原上藏族人民的民俗風(fēng)情,，勞動(dòng)場(chǎng)景，宗教習(xí)俗和生活畫面的陳列館,。有國(guó)家級(jí),、省級(jí)文物多件，可以讓游客更深入地了解康巴文化,，體驗(yàn)康巴飲食,。欣賞到唐卡現(xiàn)場(chǎng)繪畫，藏族手工藝制作,、藏醫(yī)藥等,。能夠讓游客深度體驗(yàn),、見證、了解康藏地區(qū)藏民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓,。

備注：10月1日(國(guó)慶節(jié))當(dāng)天,，凡是10月1日出生的游客，持本人身份證到景區(qū)門票站,，即可享受當(dāng)天免費(fèi)游景區(qū),、博物館的優(yōu)惠政策。

公關(guān)策劃書案例篇八

一,、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)

(一)問卷的主題

10營(yíng)銷班在遼服的形象的塑造

(二)調(diào)查的目的

通過對(duì)我們班級(jí)學(xué)生,，其他班級(jí)學(xué)生及校領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行問卷調(diào)查(訪談)的方式，來對(duì)我們10營(yíng)銷班有一個(gè)全面,、系統(tǒng)的自我了解,。問卷中的一些反饋意見，我們會(huì)進(jìn)行科學(xué)合理的分析,，為可持續(xù)班級(jí)形象發(fā)展提供依據(jù);從而,，促使我們10營(yíng)銷班的形象在遼服創(chuàng)優(yōu)。最后,，感謝遼服各位同學(xué)及校領(lǐng)導(dǎo)的填寫,，謝謝你們的合作與支持!

(三)問卷的內(nèi)容

(此次問卷分為兩份：1.針對(duì)10營(yíng)銷班內(nèi)部的調(diào)查 2.針對(duì)其他班級(jí)及校領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)查)

問卷一(共有7個(gè)問題，1個(gè)開放性題,，6個(gè)封閉性題)

1. 你熱愛你的班級(jí)嗎

a.一般 b.喜歡 c.熱愛 d.不熱愛

2. 你對(duì)你的專業(yè)課程喜歡嗎

a.一般 b.喜歡 c.不喜歡

3.你喜歡積極參加你們班級(jí)組織的活動(dòng)嗎

a.喜歡 b.非常喜歡 c.不喜歡

4.你認(rèn)為你的班級(jí)在遼服表現(xiàn)的怎么樣

a.一般 b.出色 c.非常出色

5.你認(rèn)為你的班級(jí)有凝聚力嗎

a.一般 b.有 c.非常有 d.沒有

6.當(dāng)你遇到困難時(shí),，你會(huì)想到你的班集體嗎

a.會(huì) b.一定會(huì) c.不會(huì)

7.在你的心目中你的班集體是什么樣的形象

問卷二(共有11個(gè)問題，1個(gè)開放性問題,，10個(gè)封閉性問題)

1.你對(duì)營(yíng)銷班的總體印象是

a.差 b.一般 c.好 d.很好

2.你曾經(jīng)接受過10營(yíng)銷班級(jí)的同學(xué)幫助嗎

a.有 b.沒有

3.你對(duì)10營(yíng)銷班舉辦的大型拍賣會(huì)感覺如何

a.一般 b.好 c.很好 d.非常好

4.你對(duì)10營(yíng)銷班班委有何印象

a.差 b. 一般 c.好 d.很好

5.你喜歡參加10營(yíng)銷班所舉辦的活動(dòng)嗎

a.一般 b.喜歡 c. 不喜歡

6.你知道10營(yíng)銷班有省外同學(xué)嗎

a.知道 b.不知道

7.你曾經(jīng)聽說過校老師對(duì)10營(yíng)銷班的同學(xué)的贊美嗎

a.聽過 b.沒聽過

8.你喜歡與10營(yíng)銷班的學(xué)生交往嗎

a.一般 b.不喜歡 c.喜歡 d.非常喜歡

9.您認(rèn)為10營(yíng)銷班的孩子具備遼服的校訓(xùn)嗎

a.具備 b.不具備

10.您對(duì)10營(yíng)銷班的孩子的表現(xiàn)是否認(rèn)可

a.不認(rèn)可 b.認(rèn)可 c.非常認(rèn)可

11.您想對(duì)10班的孩子們有什么樣的期待?

二,、問卷的發(fā)放及填寫與回收

(一)整理問卷

把問卷整理一下，就開始打印問卷,。兩份問卷共打印50份,，班級(jí)內(nèi)部的問卷打印15份;班級(jí)外部問卷打印35份，此次打印費(fèi)用15元,。

(二)分發(fā)問卷

班級(jí)內(nèi)部問卷在發(fā)放后,，時(shí)隔2天，進(jìn)行回收;而班級(jí)外部問卷,，在發(fā)放3天后,，進(jìn)行回收。

(三)回收問卷

按照計(jì)劃把各個(gè)問卷回收,，分類整理,，進(jìn)行下一步的任務(wù)。

三,、問卷的分析總結(jié)

(一)對(duì)內(nèi)班級(jí)問卷的分析總結(jié)

通過對(duì)班級(jí)內(nèi)部15份問卷的整理分析,，針對(duì)7個(gè)問題的做答,，整體看，我們班的學(xué)生是十分熱愛與肯定自己的班級(jí)的,，這一點(diǎn)特別能夠體現(xiàn)一個(gè)好的班級(jí)體的良好素質(zhì),。那就是團(tuán)結(jié)、凝聚,，這也是一個(gè)班級(jí)的核心價(jià)值觀的體現(xiàn),。所以說，這對(duì)班級(jí)形象的塑造起到了最為堅(jiān)實(shí)的作用,，為一個(gè)好的班級(jí)形象奠定了一個(gè)基礎(chǔ)與保障,。

(二)對(duì)班級(jí)外部問卷的分析總結(jié)

通過對(duì)班級(jí)外部35份問卷的整理分析，針對(duì)11個(gè)問題的作答,，客觀,，真實(shí)地說明了一些問題。例如,，有的同學(xué)對(duì)我們班級(jí)了解不夠深刻，甚至對(duì)我們沒有了解;當(dāng)然,，這其中對(duì)我們班級(jí)了解的也有一定數(shù)量,。而且，對(duì)我們營(yíng)銷班的(拍賣與典當(dāng))專業(yè)持極大的興趣,，存在不了解的狀態(tài),，這對(duì)我們班級(jí)的形象塑造有

所阻礙。但是,，這種阻礙也有一定的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì);也就是說,，我們營(yíng)銷班要對(duì)存在的問題進(jìn)行一次又影響力的公共關(guān)系策劃方案。問題就是信息資源,，它可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,，從而，推動(dòng)我們10營(yíng)銷班的形象快速發(fā)展,。

四,、公關(guān)活動(dòng)方案----------拍賣會(huì)策劃

(一)前言

為了使10營(yíng)銷班級(jí)在遼服有一定的知名度、美譽(yù)度,、和諧度,，促成遼服院校的每位學(xué)生及校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)10營(yíng)銷更加了解，更加地肯定,，更加地重視,。從而，需要策劃一些公關(guān)活動(dòng),，進(jìn)行推廣,，綜合前期調(diào)查問卷存在的問題以及我們所學(xué)的核心學(xué)課方面的優(yōu)勢(shì)的分析,，計(jì)劃策劃一場(chǎng)行之有效的拍賣會(huì)，從而,，樹立班級(jí)的良好形象,。

(二)活動(dòng)主題--------拍賣會(huì)

內(nèi)容概要有以下八個(gè)方面：

1. 拍品征集，做好宣傳,，在教學(xué)樓,，綜合樓，宿舍,，超市,，水房，校門口

貼上宣傳海報(bào),，加強(qiáng)廣播宣傳,。

2. 走訪，進(jìn)行個(gè)班宣傳,，尋找有意向的委托人,。

3. 收集有價(jià)值的拍品。

4. 與委托人協(xié)商,，定保留價(jià),。

5. 在規(guī)定的地點(diǎn)進(jìn)行拍品展示，大力宣傳,。

6. 尋找有意向的競(jìng)買人,。

7. 對(duì)拍賣會(huì)進(jìn)行宣傳。

8. 進(jìn)行拍賣,。

(三)拍賣會(huì)的流程設(shè)計(jì)概要

(四)拍賣會(huì)各個(gè)項(xiàng)目的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

五,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

室外張貼200元

橫幅50×6=300元

海報(bào)100元 廣告180元 調(diào)查問卷0.1×1000=100元 贊助費(fèi)用：1000元

總費(fèi)用：1880(預(yù)測(cè)波動(dòng)價(jià)大概價(jià)位就在1880到20xx元)

六、結(jié)論總結(jié)

通過對(duì)我班級(jí)形象塑造,，利用調(diào)查問卷的手段,，進(jìn)而策劃了一次具有特色的公關(guān)活動(dòng)。從而,，使得班級(jí)這個(gè)組織更加具有了認(rèn)知度,、美譽(yù)度以及和諧度;促使了遼服10營(yíng)銷班在遼服的重要程度。使得10營(yíng)銷班的形象更加地完美;從而,，也間接地說明了公關(guān)關(guān)系策劃方案的重要性,，說明了公關(guān)關(guān)系是社會(huì)是社會(huì)組織通過形象塑造、傳播管理,、利益協(xié)調(diào)等方法,，提高認(rèn)知度、美譽(yù)度,、和諧度,，促成社會(huì)組織與其相關(guān)公眾良好合作并和諧發(fā)展的科學(xué)與藝術(shù),，加深了公共關(guān)系學(xué)科在教學(xué)課程中的重要程度。最后,，希望我們10營(yíng)銷班的每位同學(xué)努力學(xué)好它,，為以后的營(yíng)銷活動(dòng)做好記住，也對(duì)自身的素質(zhì)的培養(yǎng)起到了一定的良好作用;另外,，預(yù)祝10營(yíng)銷班20xx-6-12的拍賣會(huì)成功,。

七、附錄

1.拍賣會(huì)的名稱———助夢(mèng)揚(yáng)帆 感恩之夏 愛心助學(xué)拍賣會(huì)

2.拍賣會(huì)的主辦單位——院團(tuán)委.商業(yè)管理系10營(yíng)銷與策劃(拍賣與典當(dāng))

3.拍賣會(huì)的贊助單位————院領(lǐng)導(dǎo)

4.拍賣會(huì)的工作人員————10營(yíng)銷的全體師生

公關(guān)策劃書案例篇九

一,、市場(chǎng)分析：

在我校發(fā)行的有關(guān)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的報(bào)紙和雜志有21世紀(jì)報(bào),、英語(yǔ)周報(bào)、英語(yǔ)輔導(dǎo)報(bào),、瘋狂英語(yǔ)等七種,，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，目前我又了解到學(xué)習(xí)報(bào)的英語(yǔ)版正在大量進(jìn)入我校市場(chǎng),。據(jù)了解他們的銷售模式只是單純的在大學(xué)校園宿舍進(jìn)行推銷,，但覆蓋面不廣，往往是各據(jù)一方,。但后期報(bào)紙或雜志的發(fā)送成了最大的問題,，往往出現(xiàn)發(fā)送報(bào)紙或雜志不及時(shí)，或報(bào)紙積壓的問題,，沒有給學(xué)生留下好的印象。這對(duì)于剛進(jìn)入我校市場(chǎng)的新東方英語(yǔ)是一個(gè)不錯(cuò)的有利條件,。

產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書二,、推銷對(duì)象分析：

推銷對(duì)象：西安理工大學(xué)20xx級(jí)本科新生

對(duì)象總?cè)藬?shù)：預(yù)計(jì)本科新生在5000人左右

對(duì)象需求分析：

(1)對(duì)于剛踏入象牙塔里的大學(xué)生來說，他們心中早已經(jīng)有了自己的英語(yǔ)學(xué)習(xí)目標(biāo),，考過英語(yǔ)四六級(jí),，然后像更高的目標(biāo)奮斗。

(2)在我校,，由于新生進(jìn)校十天左右會(huì)有一個(gè)英語(yǔ)分班測(cè)試,，對(duì)于遠(yuǎn)離考試幾個(gè)月的學(xué)生來說會(huì)比較重視此次考試。然而事先不知情的他們很少有人會(huì)帶上以前的課本或者資料,，因此這也是新東方英語(yǔ)推銷的有利切入點(diǎn),。

(3)現(xiàn)在英語(yǔ)四六級(jí)的試題改革，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生英語(yǔ)水平有了更高的要求,。提高英語(yǔ)成績(jī)的有效方法也是最基礎(chǔ)的方法就是擴(kuò)大詞匯量,。尋找一份有效地能幫助自己擴(kuò)大詞匯量并提高自己英語(yǔ)整體能力的資料是許多剛進(jìn)校的學(xué)生想知道的，同時(shí)考過英語(yǔ)四級(jí)也成了學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)的目標(biāo),。

三,、推銷市場(chǎng)實(shí)地與人員:

(1)推銷市場(chǎng)實(shí)地分析：西安理工大學(xué)地域廣闊,，宿舍分布較為集中。

(2)推銷人員：為了進(jìn)行較好的市場(chǎng)宣傳與推銷,，推銷人員應(yīng)遍布學(xué)校新生各個(gè)宿舍區(qū),，這樣才能做到有利的宣傳與推銷，在第一時(shí)間搶占校內(nèi)較多市場(chǎng),，同時(shí)為以后報(bào)紙的配送提供了更多的方便,。同時(shí)考慮到男生進(jìn)入女生宿舍不方便，推銷人員應(yīng)有一定的男女比例,，通過這些建立有利的地理優(yōu)勢(shì)!

(3)鑒于對(duì)市場(chǎng)實(shí)地的分析,，估計(jì)總共需要40人左右的推銷員分布在校園各個(gè)新生宿舍進(jìn)行宣傳與推銷，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人,。

四,、宣傳與推銷：

宣傳主題：讀新東方英語(yǔ)，做未來的主人!

推銷宗旨：誠(chéng)實(shí)守信,，服務(wù)至上,，讓顧客滿意!

前期準(zhǔn)備：

(1)人員招募：考慮到前期推銷的艱難性，我將招募比較有責(zé)任心的,、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學(xué)和朋友,，特別是以前有過推銷經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)和朋友優(yōu)先。同時(shí)也要考慮到人員地域的分布和性別比列,，將招募的人員分為5個(gè)小團(tuán)隊(duì),，其中一個(gè)小團(tuán)隊(duì)為女生，并選擇能力較強(qiáng)的人為隊(duì)長(zhǎng),。

(2)人員培訓(xùn)及經(jīng)驗(yàn)交流：作為推銷團(tuán)隊(duì),，就應(yīng)該有團(tuán)隊(duì)精神，同心協(xié)力將推銷的事情做好,。團(tuán)隊(duì)精神的培養(yǎng)需要團(tuán)隊(duì)成員更多的相處和彼此的了解,。為了獲得更好的推銷成果，掌握一定的推銷技巧是不可少的,。雖然個(gè)人的智慧或者經(jīng)驗(yàn)是有限的,，但積水成河，聚沙成塔,，團(tuán)結(jié)的力量是無窮無盡的,，要求我們能夠廣泛的汲取經(jīng)驗(yàn)并互相交流。除此之外,，更要努力學(xué)習(xí)理論知識(shí),，多學(xué)習(xí)有關(guān)推銷的技巧。

五、推銷準(zhǔn)備工作：

(1)提前兩天到校,，制定推銷詳細(xì)規(guī)劃步驟,。

(2)協(xié)調(diào)組織成員，鼓舞士氣!

六,、宣傳推銷階段：

(1)定點(diǎn)宣傳：新生入學(xué)階段,，在宿舍的主要路口設(shè)接待點(diǎn)。為新生及其家長(zhǎng)提供免費(fèi)飲水并制作相應(yīng)的宣傳版進(jìn)行平面宣傳,。同時(shí)如果條件允許可以適量地提供免費(fèi)報(bào)紙,。

(2)宣傳與推銷：新生入學(xué)的時(shí)段到新生宿舍進(jìn)行宣傳推銷。

(3)抓住老鄉(xiāng)會(huì)的時(shí)機(jī),，幫忙新生了解大學(xué)生活及英語(yǔ)學(xué)習(xí),，為新生對(duì)大學(xué)的諸多困惑進(jìn)行解答，同時(shí)對(duì)英語(yǔ)的重要性和學(xué)習(xí)方法進(jìn)行講解,，借助推銷我們的報(bào)紙,。

七、營(yíng)銷策略：重在抓住推銷對(duì)象的心理,。

(1)首先要給人一種親切的感覺,，自我介紹很重要，帶上學(xué)生證是必須的,，作為學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的,。可以以學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐的身份向他們介紹學(xué)校情況,，像交朋友一般,。

(2)推銷時(shí)要帶上一份樣品，言談應(yīng)盡量言簡(jiǎn)意賅,，切入推銷主題時(shí)不能表現(xiàn)得太商業(yè)化,，這會(huì)使得新生們顯得反感。

(3)如果能順利的推銷出一份雜志,，一定要開正規(guī)的訂閱發(fā)票，最好該雜志專用的,。還要留下校園主管的聯(lián)系方式,，如有任何報(bào)紙發(fā)送方面的問題可以向校園主管反映,。同時(shí)推銷人員還要主動(dòng)留下自己的聯(lián)系方式，主動(dòng)提出什么問題都可以找我們學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐。即使在某個(gè)宿舍沒能推銷成功,，同樣要以學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐的身份留下聯(lián)系電話，一來可以留給新生回頭機(jī)會(huì),，二來可以向他或她的室友進(jìn)行宣傳,，為以后征訂的人留下途徑。

八、營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行階段

每天從各隊(duì)長(zhǎng)處收集整理最新征訂情況,。每天開隊(duì)長(zhǎng)會(huì),，共同解決推銷中遇到的問題。每天開組內(nèi)會(huì),，鼓舞團(tuán)隊(duì),，齊心協(xié)力!

九、后期雜志的發(fā)送：

(1)基于對(duì)于市場(chǎng)實(shí)地的分析,，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷,。對(duì)每期的雜志進(jìn)行及時(shí)地發(fā)送，給新生以滿意的服務(wù)和印象,，同時(shí)這也是占據(jù)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)的有效途徑,。

(2)為了避免錯(cuò)發(fā)、漏發(fā)等問題,，需要制作相應(yīng)的表格將雜志發(fā)送員所負(fù)責(zé)的學(xué)生信息進(jìn)行匯總,，每發(fā)一份雜志在表上做好相應(yīng)記錄，使發(fā)送工作有條不紊進(jìn)行,，避免出現(xiàn)問題而引起客戶的不滿!

十,、售后調(diào)研

對(duì)每位訂購(gòu)客戶進(jìn)行問卷調(diào)查，提出雜志的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),，有利于報(bào)紙的改進(jìn)和發(fā)展,。

公關(guān)策劃書案例篇十

主辦單位：虹口大酒店

咨詢單位：廣州大學(xué)公共關(guān)系實(shí)踐服務(wù)團(tuán)

項(xiàng)目背景：

虹口大酒店為了適應(yīng)改革開放的需求，在“老虹口酒店”的基礎(chǔ)上按四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建成了現(xiàn)在的虹口大酒店,，并于1997年9月28日開業(yè),。

虹口大酒店起步之初聘請(qǐng) 酒店管理 公司管理，管理公司將酒店定位為商務(wù)酒店,，擬仿照商務(wù)酒店的經(jīng)營(yíng)管理模式立足市場(chǎng),。由于市場(chǎng)定位的不準(zhǔn)確和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日,，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)只有4.3萬元,。虹口大酒店的經(jīng)營(yíng)陷入了困境，管理公司只好提前撤離,，由廣州市政府辦公廳組建了新的領(lǐng)導(dǎo)班子,，接手酒店的管理。新領(lǐng)導(dǎo)班子決定通過重新確立酒店定位,，樹立品牌形象來爭(zhēng)取社會(huì)和顧客的支持,。

項(xiàng)目調(diào)查：

虹口大酒店新班子在做了大量的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)自身的基本情況作了全面的分析,，認(rèn)識(shí)到：廣州商務(wù)酒店星羅棋布,，傳統(tǒng)的招待所也為數(shù)甚多,，虹口大酒店要想異軍突起，必須尋找全新的市場(chǎng)定位;虹口大酒店擁有獨(dú)特的酒店資源和接待資源,，重新整合這些資源;一個(gè)全新的概念應(yīng)運(yùn)而生——?jiǎng)?chuàng)立全國(guó)首家公務(wù)酒店的品牌形象,。這一全新的品牌形象擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

第一，公務(wù)酒店占有獨(dú)特的公務(wù)酒店市場(chǎng),，對(duì)于公務(wù)消費(fèi)者而言,，公務(wù)酒店有更強(qiáng)的適應(yīng)性，更具信任感,、安全感,。這無疑是公務(wù)酒店獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)。

第二,，公務(wù)酒店有一整套完整的適應(yīng)政務(wù)接待,、公務(wù)活動(dòng)和其它商務(wù)活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備、人員和程序,。 第三,，公務(wù)酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關(guān)系,，能為客人提供更多的政治,、經(jīng)濟(jì)等方面的咨詢和服務(wù)。

第四,，公務(wù)酒店承擔(dān)著政府對(duì)外聯(lián)絡(luò)的職能,，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務(wù)酒店無法替代的,。

項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)：

重塑虹口大酒店品牌形象

公關(guān)策略：

(一) 密切聯(lián)系目標(biāo)公眾,，創(chuàng)造良好的人際傳播渠道

公務(wù)酒店的公關(guān)需要獨(dú)特的傳播渠道，那就是依靠公務(wù)員隊(duì)伍的人際傳播渠道,，依靠酒店員工隊(duì)伍的傳播渠道,，將酒店的形象傳播給目標(biāo)公眾。在形象策略定位的基礎(chǔ)上,，虹口大酒店還確定了以公務(wù)客人為主,、以商務(wù)客人為輔的目標(biāo)公眾群，以公務(wù)客人為主,，商務(wù)客人為輔,，制定出一整套密切聯(lián)系目標(biāo)公眾的方法，以保證酒店與目標(biāo)公眾的雙向溝通,。

(二) 全面強(qiáng)化公務(wù)公共關(guān)系, 拓展公務(wù)市場(chǎng)

要樹立公務(wù)酒店的形象,，離開政府的支持是絕對(duì)辦不到的,，因此,，在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中，重點(diǎn)是做好政府及其各職能部門的公共關(guān)系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態(tài)幫助,、扶持酒店,，把酒店當(dāng)作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特殊影響力，擴(kuò)大知名度,，拓展公務(wù)市場(chǎng),。

(三)在服務(wù)中傳播，在傳播中營(yíng)銷

基于公務(wù)酒店傳播的特殊性,，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨(dú)特的傳播方式,，那就是“在服務(wù)中傳播，在傳播中營(yíng)銷”,，依靠實(shí)際行動(dòng)宣傳自身的特點(diǎn),，依靠為目標(biāo)公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所產(chǎn)生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標(biāo)公眾對(duì)酒店產(chǎn)生識(shí)別和認(rèn)同,，從而創(chuàng)造顧客的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度,，提高

虹口大酒店確立以全國(guó)首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務(wù)客戶,，公務(wù)活動(dòng)為主要目標(biāo)市場(chǎng),，以規(guī)范化的酒店服務(wù)為基礎(chǔ)，以鮮明的公務(wù)接待為特色的酒店,。

項(xiàng)目實(shí)施:

重塑品牌形象,，是虹口大酒店宏觀的公關(guān)策略，虹口大酒店以綜合治理的方式,，全面推進(jìn)了這一計(jì)劃的實(shí)施,。

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，重塑品牌形象

虹口大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，在充分把握這些優(yōu)勢(shì)并對(duì)酒店資源和接待資源進(jìn)行有機(jī)整合和利用的基礎(chǔ)上,，努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色。

首先,，為公務(wù)酒店的品牌樹立健康的形象,。酒店循正道經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決杜絕黃賭毒以及一些低級(jí),、庸俗的服務(wù),，努力為公務(wù)活動(dòng)提供一個(gè)絕對(duì)安全可靠的場(chǎng)所。在服務(wù)上以“個(gè)性化,、人情化”見長(zhǎng),，讓公務(wù)客人倍感親切、舒適,。

其次,，為公務(wù)酒店的品牌注入親和力,。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個(gè)家”為宣傳口號(hào)，并以實(shí)際行動(dòng)為客人營(yíng)造家的感覺,，既親和了異鄉(xiāng)客人,，又得到了廣州人的認(rèn)同。

虹口大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設(shè)融入企業(yè)文化之中,，提倡從個(gè)人形象做起,，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個(gè)虹口大酒店人象追求個(gè)人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè),，象維護(hù)個(gè)人利益那樣維護(hù)酒店的利益,，象珍惜個(gè)人榮譽(yù)那樣珍惜酒店的榮譽(yù)。在虹口大酒店人的意念里,，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象,，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地,，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象,。

公關(guān)策劃書案例篇十一

針對(duì)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境進(jìn)而了解消費(fèi)者，了解到市場(chǎng)上消費(fèi)對(duì)于奔馳汽車的形象以及購(gòu)買需求點(diǎn),。奔馳車的品牌形象,，核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于消費(fèi)者引導(dǎo)開發(fā)消費(fèi)者需求,，提升企業(yè)品牌,。有針對(duì)性的市場(chǎng)分析。

（1）企業(yè)的宏觀環(huán)境分析

卓越品質(zhì)在為奔馳贏得諸多榮譽(yù)的同時(shí),，也贏得了客戶的極大認(rèn)可,。在今年，德國(guó)汽車協(xié)會(huì)進(jìn)行的第二次客戶滿意度調(diào)查中,，德國(guó)汽車協(xié)會(huì)雜志《摩托世界》的讀者將奔馳評(píng)為二級(jí)( “優(yōu)秀” ) ,。這充分表明了消費(fèi)者對(duì)奔馳的信賴和喜愛。 可以預(yù)見,，深受用戶青睞的奔馳,，在不斷創(chuàng)新精神的推動(dòng)之下，將繼續(xù)屹立于豪華車的巔峰,。

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

寶馬：作為運(yùn)動(dòng)性能,、操控性能最為突出的豪華轎車品牌，寶馬的市場(chǎng)定位是喜歡享受駕駛樂趣的專業(yè)人士,。得到了這部分用戶的青睞,。但是，由于進(jìn)口車的高關(guān)稅,、高定價(jià),，長(zhǎng)期以來,，擁有寶馬成了國(guó)內(nèi)車迷們遙不可及的夢(mèng)想，寶馬在中國(guó)也成了奢侈品的代名詞,、身價(jià)的象征。加之寶馬的品牌特性不太適合做公務(wù)車,，其用戶因而被狹隘地理解為高收入人群,，甚至是低素質(zhì)的暴富階層。這種理解漸漸被固化,，以至于我們身邊的許多喜歡追求駕駛樂趣的高素質(zhì)專業(yè)人士,，即便有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也以“太扎眼”為由下不了買寶馬的決心,。這不但影響了寶馬銷量的擴(kuò)大,，而且直接導(dǎo)致寶馬給人以缺乏親和力的印象。

（3）企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀 及消費(fèi)者行為分析

因砸車事件導(dǎo)致 一時(shí)間“砸奔事件”在全國(guó)引起了軒然大波,。從北京,，武漢，山西……紛紛 傳來了針對(duì)奔馳汽車的投訴,，接下來奔馳公司便疲于應(yīng)付來自各地的質(zhì)量投訴,， 和鋪天蓋地的媒體壓力。

消費(fèi)行為分析,，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分,，奔馳的購(gòu)買人群，具有較高的經(jīng)濟(jì)能力一定的社會(huì)地位,。對(duì)奔馳車出現(xiàn)的問題,，反應(yīng)非常敏感，帶來群體效應(yīng)較大,，這部分人群,，有社交領(lǐng)袖的作用。應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待處理,。

挽回?fù)p失,，擺脫窘境，消除在顧客心中的不良形象,。保持奔馳一貫高端精品的品牌形象,，贏得顧客的認(rèn)可，解決 武漢森林野生動(dòng)物園 的圓滿滿意,。

活動(dòng)主題定為：奔馳汽車,，德國(guó)品質(zhì)。

高層次消費(fèi)人群,，政府,，團(tuán)體機(jī)構(gòu),。

地點(diǎn)：北京 4s旗艦店。

時(shí)間：某年12 月 29 號(hào)

一新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)各大新聞門戶網(wǎng)站,。針對(duì)是事件予以澄清,，維護(hù)奔馳汽車的品牌形象，發(fā)布告奔馳汽車同款車型的車主通知書,。并在最后給予 武漢森林野生動(dòng)物園 一定的補(bǔ)償,，再次都買奔馳車予以 29萬的減免。

二4s 店同款車型試駕,，體驗(yàn)奔馳超凡的舒適體驗(yàn),。并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜車型，送汽車免費(fèi)保養(yǎng),，維護(hù),。送汽車相關(guān)汽車使用品，征集“我與奔馳”主題征文,，第一名獎(jiǎng)勵(lì) 10 萬元購(gòu)車款,。

三邀請(qǐng)專業(yè)汽車雜志編輯參觀奔馳汽車工廠，發(fā)表相關(guān)奔馳軟文,。

在 《中國(guó)新聞出版報(bào)》,、《中華讀書報(bào)》、《出版參考》,、《出版經(jīng)濟(jì)》,、《參考消息、 北京參考》,、《中國(guó)青年報(bào)》,、《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 報(bào)紙上面刊登。在新浪,、玩意,、騰訊門戶發(fā)布文章。

1,、活動(dòng)為期一天,。

2、北京 4s旗艦店,，上午 9 點(diǎn)開始,。 28 號(hào) 12 點(diǎn)開始布置場(chǎng)景。

3,、12 月 29 號(hào) 12 點(diǎn)開始駕車活動(dòng)體驗(yàn),，競(jìng)猜現(xiàn)場(chǎng)派獎(jiǎng)。

4、同時(shí)各大門戶網(wǎng)站發(fā)布詳情,。

5,、12 月 30 號(hào)組織給汽車雜志編輯參觀奔馳汽車工廠。

項(xiàng)目

小組

經(jīng)費(fèi)

負(fù)責(zé)人

門戶網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)組

通過此次危機(jī)公關(guān),，有效的挽回了奔馳汽車在顧客心中的品牌形象,，提升了奔馳汽車與顧客的體驗(yàn)距離，提升奔馳汽車的品牌形象,，在面對(duì)誤解和突發(fā)事件時(shí)候奔馳汽車對(duì)中國(guó)地區(qū)的重視,，體現(xiàn)大公司風(fēng)范。收到良好評(píng)價(jià),。

公關(guān)策劃書案例篇十二

十年的歷程，十年的拼搏,，十年的輝煌,，上海城市管理學(xué)院走過了十年的風(fēng)雨，迎來了十年的華誕,。為了豐富校園文化生活,，展示校園文化建設(shè)成果，對(duì)外加大宣傳,，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)團(tuán)結(jié),，重新描繪上海城市管理學(xué)院的宏偉藍(lán)圖，續(xù)寫燦爛的新篇章,，擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動(dòng),。為了確保校慶各項(xiàng)籌備工作的順利開展，特作如下方案,。

一,、公關(guān)策劃目的

1、通過本次校慶活動(dòng),，總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn),，展示我校育人成果，進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向,，也加強(qiáng)廣大校友之間的聯(lián)系,，增進(jìn)和尋求社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的了解和支持，提升學(xué)校在社會(huì)的認(rèn)知度和美譽(yù)度,。

2,、通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造“校園文化”氛圍,，激勵(lì)和鼓舞全校師生員工的熱情,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)感和自豪感,。同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項(xiàng)工作健康,、快速發(fā)展,。

3、通過十周年的校慶活動(dòng)提高學(xué)生的組織能力,，溝通能力,。

二、慶典活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

(一)啟動(dòng)階段(20xx年12月——20xx年2月)

1,、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),。

校慶籌備委員會(huì)

主 任：×××、

副 主 任：×××,、×××,、×××

2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱,。

校慶時(shí)間：20xx年4月10日

校慶規(guī)范名稱：今天是你的生日——我的母校

3,、召開各工作組組長(zhǎng)會(huì)議，各小組選定工作人員,。

4,、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。

5,、在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍,，發(fā)布致校友的一封信。

6,、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作,。

7、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。

8,、充實(shí)完善校園文化建設(shè)，設(shè)計(jì)好?；?、校歌，校訓(xùn),，校風(fēng),、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案,。

9,、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(二)籌備階段(20xx年2月——20xx年3月)

1,、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，設(shè)立校友網(wǎng)站，編輯《校友通訊錄》。

2,、編印《城市管理學(xué)院校史》,、十年校慶紀(jì)念冊(cè)，編輯《校慶?？?，制作光盤(專題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,。

3,、舉辦十年校慶師生書畫攝影作品展，宣傳報(bào)道,、拍攝校慶專題片,。布置校史陳列館。

4,、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門與德育墻,，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校園環(huán)境,。環(huán)境美化,，校舍整修,。

5,、組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。

6,、開展“師生同唱一首歌(校歌)”活動(dòng),。

7、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專項(xiàng)基金,。

8、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo),、來賓和重要校友名單。

9,、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(三)慶典階段(20xx年3月——校慶日)

1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來賓,、校友。

2,、編印校友錄,。

3、起草校慶文稿，印制文字資料,。

4,、在各種媒體上加大校慶宣傳力度。

5,、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示,。

6、組織各類校慶相關(guān)活動(dòng),。

三,、總體要求

全校全體師生要充分認(rèn)識(shí)校慶的重要意義，各籌備工作組,、各系部,、各班級(jí)、要在學(xué)校的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下開展工作,，根據(jù)活動(dòng)宗旨要求和時(shí)間安排,，召開本組工作人員會(huì)議，制定本組工作方案,，落實(shí)具體職責(zé),，按時(shí)完成各項(xiàng)籌備工作。學(xué)校將根據(jù)籌備工作的進(jìn)展補(bǔ)充適當(dāng)?shù)娜藛T,。

校慶的籌備是一項(xiàng)系統(tǒng)工作,，需要全校全體師生的互相配合、大力支持,，需要各方聽從指揮,、協(xié)調(diào)一致、形成合力,，共同搞好校慶,，齊心協(xié)力推動(dòng)學(xué)校事業(yè)的進(jìn)步。

公關(guān)策劃書案例篇十三

在今年的3,、15晚會(huì)上,，央視通報(bào)了雙匯集團(tuán)濟(jì)源分公司購(gòu)入喂食瘦肉精的豬的事件，在全國(guó)引起了軒然大波,，這是繼三聚氰胺后的又一特大食品安全事件,，雙匯公司的市場(chǎng)份額迅速下降，各地區(qū)的銷售幾乎處于停滯的狀態(tài),，雙匯集團(tuán)在消費(fèi)者心中的形象受到巨大打擊,，經(jīng)銷商流失嚴(yán)重，公司實(shí)際持續(xù)下降,，雙匯遭到了前所未有的巨大的損失,。

1,、瘦肉精的添加在中國(guó)并沒有明確的規(guī)定，但是在國(guó)際上有統(tǒng)一的瘦肉精添加標(biāo)準(zhǔn),，這使中國(guó)的不法廠商有機(jī)可乘,，相關(guān)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也無從監(jiān)管，但在消費(fèi)者的意識(shí)中,，瘦肉精是不能添加在豬肉里的,，這筆國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要更嚴(yán)格。這次事件的發(fā)生,，從某種程度上講是必然的,。

2、央視的3,、15晚會(huì)是全國(guó)最權(quán)威,、傳播最廣泛的保護(hù)消費(fèi)者利益的節(jié)目，有其獨(dú)特的優(yōu)越性和強(qiáng)大的影響力,，雙匯瘦肉精事件在這樣的節(jié)目中曝光,，已經(jīng)充分說明了事件的嚴(yán)重性，應(yīng)該引起集團(tuán)內(nèi)部的及時(shí)的高度的重視,。

3,、不排除這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)行為，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手故意利用此事件在社會(huì)上引起恐慌,，從而達(dá)到不可告人的目的,。

4、雙匯集團(tuán)以前從未遇到過這樣的危機(jī),，但是社會(huì)上卻已經(jīng)出現(xiàn)了多次類似的食品安全事件,，成功的危機(jī)公關(guān)對(duì)雙匯集團(tuán)的危機(jī)公關(guān)有一定的借鑒意義,。

對(duì)內(nèi)

1,、即刻關(guān)閉違規(guī)的濟(jì)源分公司、召回不合格產(chǎn)品

雙匯集團(tuán)高層此時(shí)應(yīng)親自出面,，并成立專門的事件調(diào)查小組,，對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，及時(shí)關(guān)閉濟(jì)源分公司,，對(duì)相關(guān)的涉案人員進(jìn)行處理,。調(diào)查小組應(yīng)該從事件的源頭開始調(diào)查，直到找出所有的涉案人員,、召回所有的不合格產(chǎn)品為止,，這是一個(gè)長(zhǎng)期而痛苦的過程，但是集團(tuán)公司此時(shí)務(wù)必不能徇私枉法,，直到整個(gè)事件結(jié)束為止,。

2,、對(duì)經(jīng)銷商、投資者和員工進(jìn)行安撫

雙匯集團(tuán)應(yīng)及時(shí)召開全體經(jīng)銷商,、投資者和員工的大會(huì),，對(duì)經(jīng)銷商及相關(guān)人員進(jìn)行安撫，盡最大的努力保住企業(yè)原有的行銷渠道,，強(qiáng)調(diào)雙匯集團(tuán)的固有實(shí)力,，使投資者和員工消去心中的陰影，重新樹立信心,。

對(duì)外

1,、及時(shí)通報(bào)央視及相關(guān)媒體

這次危機(jī)應(yīng)該引起集團(tuán)高層的高度重視，應(yīng)該不遺余力的進(jìn)行宣傳工作,。

建議：

1,、雙匯集團(tuán)和央視建立一個(gè)調(diào)查報(bào)告通道，每天向央視及時(shí)反映最新的事件調(diào)查處理情況,，利用央視的巨大宣傳作用和在消費(fèi)者心中的權(quán)威地位,，及時(shí)為集團(tuán)公司重塑在消費(fèi)者心中的形象：在諸如河南衛(wèi)視這樣可以傳播到全國(guó)的電視臺(tái)建立專門的節(jié)目，及時(shí)向社會(huì)通報(bào)瘦肉精事件的最新進(jìn)展情況,，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)雙匯集團(tuán)致歉的誠(chéng)意和做出的努力,，并對(duì)消費(fèi)者做出諸如賠償、退貨等有實(shí)際意義的承諾,。

2,、和政府的相關(guān)監(jiān)督部門建立合作關(guān)系

事件發(fā)生之后，公司在自己進(jìn)行調(diào)查處理的同時(shí),，要及時(shí)與政府相關(guān)監(jiān)督部門進(jìn)行合作,，主動(dòng)接受政府部門的檢查和處罰，并對(duì)整改意見認(rèn)真進(jìn)行的貫徹實(shí)施,，并把政府部門的調(diào)查和處罰情況以及公司作出的努力及時(shí)通報(bào)社會(huì),、通報(bào)消費(fèi)者。

3,、雙匯集團(tuán)高層對(duì)社會(huì)致歉

對(duì)于此事件,，雙匯集團(tuán)高層應(yīng)該及時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)，向消費(fèi)者表示誠(chéng)摯的歉意和整改的決心,，這件事情必須由雙匯高層親自出面,，在對(duì)事件的后續(xù)通報(bào)中，雙匯集團(tuán)應(yīng)該派出專人進(jìn)行系統(tǒng)的通報(bào),，表示企業(yè)對(duì)該事件的重視程度,，也就是對(duì)消費(fèi)者的重視程度。

4,、制定切實(shí)可行的措施對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償

5,、用實(shí)際行動(dòng)踐行對(duì)消費(fèi)者的承諾

企業(yè)應(yīng)該找到賠償消費(fèi)者的代表性事件,，并盡可能多的收集對(duì)消費(fèi)者賠償?shù)男畔ⅲ皶r(shí)通報(bào)社會(huì),，表示出企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的足夠的重視,。充分利用媒體進(jìn)行宣傳，永不間斷地表示對(duì)消費(fèi)者的重視和關(guān)心,。

6,、調(diào)整廣告和宣傳策略

雙匯集團(tuán)應(yīng)及時(shí)調(diào)整廣告和宣傳策略，重點(diǎn)應(yīng)該深入事實(shí),，深入雙匯集團(tuán)內(nèi)部,，在承認(rèn)錯(cuò)誤的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)雙匯集團(tuán)的固有實(shí)力,、固有信譽(yù)和把消費(fèi)者視為上帝的態(tài)度,，主要是態(tài)度，要向全社會(huì)展示一個(gè)負(fù)責(zé)任,、有實(shí)力的大公司的形象,，及時(shí)重塑自己的形象。

7,、對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行持續(xù)的,，不間斷的調(diào)查、處理和通報(bào),，持持之以恒,。

策劃總結(jié)：由于我們還是在校大學(xué)生，所以對(duì)公關(guān)策劃沒有經(jīng)驗(yàn),，對(duì)策劃的實(shí)施更毫無經(jīng)驗(yàn)可言,，這份策劃案只是在理論的基礎(chǔ)上以及在對(duì)案例的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)上給出我們認(rèn)為的可以幫助雙匯集團(tuán)克服危機(jī)的公關(guān)策劃梗概。

公關(guān)策劃書案例篇十四

一,、廣告策劃調(diào)研

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴,、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品,，消費(fèi)者總是非常信任,，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞,。

(一)各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水(女士專用),，在包裝特色、包裝規(guī)格,、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示,。

×××香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格(ml) 價(jià)格(元)

×××香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

……

(二)香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

經(jīng)過對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,，比較如下表所示,。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長(zhǎng)率(%)

1 a品牌香水

2 b品牌香水

3 c品牌香水

4 ……

(三)香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述

1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示,。

香水市場(chǎng)細(xì)分表

整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)對(duì)象

國(guó)內(nèi)外香水市場(chǎng) 1.主要市場(chǎng)(活躍客戶) (1)主要對(duì)象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師,、化妝師等)

2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶) (1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

(2)18～40歲的男性

2.目標(biāo)消費(fèi)者研究,。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素 目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述

1.購(gòu)買渠道 未婚女士 (1)百貨專柜

(2)大型商場(chǎng)或賣場(chǎng)

(3)國(guó)外帶回

已婚女士 (1)百貨專柜或百貨行

(2)向朋友咨詢品牌,、購(gòu)買地點(diǎn)后去購(gòu)買

(3)國(guó)外帶回

2.購(gòu)買狀態(tài) (1)用完再買

(2)沒用完,，看到喜歡就買

(3)親友贈(zèng)送

3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合) (1)參加正式宴會(huì)

(2)平時(shí)上班

(3)外出逛街

4.品牌使用情況 (1)未婚女姓偏愛花香型香水系列

(2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

5.對(duì)產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方，可以更換,，攜帶方便,，保養(yǎng)功能，高檔,，色彩高雅,、精致

二、×××香水營(yíng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)

(一)廣告產(chǎn)品

以×××香水(女士專用)為主,，輻射本公司的所有香水品牌,。

(二)市場(chǎng)總體目標(biāo)

由于×××香水(女士專用)是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受,，因此,，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品,，從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到

%,。

(三)廣告總體目標(biāo)

1.提高消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專用)的指名購(gòu)買率。

2.提高×××香水(女士專用)的美譽(yù)度,、知名度和市場(chǎng)占有率,。

(四)對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述

1.20xx年下半年(7～12月)的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%,。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名,，市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上。

三,、×××香水廣告策略

(一)總體策略

1.利用密集廣告,，加深消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專用)的品牌印象。

2.促進(jìn)銷售,，提高×××香水(女士專用)的指名購(gòu)買率,。

(二)產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品問題點(diǎn)。

(1)因×××香水(女士專用)系高檔化妝品,，所以產(chǎn)品價(jià)格太高,，不利于普及。

(2)消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變,，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水,。

2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)(消費(fèi)者利益點(diǎn)),。

(1)攜帶方便、使用便捷,。

(2)產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感,。

(3)滋潤(rùn)、保濕,，具有皮膚保養(yǎng)功能,。

(4)香味溫和，不刺激肌膚,。

(5)適用于任何年齡的消費(fèi)者使用,。

(三)廣告受眾定位

參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。

(四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷售主張)

×××香水(女士專用),，品味女人的第一選擇!

(五)創(chuàng)意方向

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列,，體現(xiàn)浪漫情懷。

(六)廣告表現(xiàn)文案

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：(略),。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略),。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略)。

四,、廣告媒介策略

在安排廣告媒介時(shí),，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo),。

(一)傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介,，輔以廣播廣告、雜志廣告,、戶外廣告,。

1.電視廣告：×××香水(女士專用)推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主,，30秒電視廣告為輔,。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段,。

(1)高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇,。

(2)晚間7：00～8：30時(shí)段。

(3)高收視率的娛樂節(jié)目,。

(4)婦女節(jié)目,。

(6)時(shí)尚報(bào)道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚,、美容類雜志,，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》,、《嘉人》等,，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專用)的廣告。

(二)其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò),、直郵這兩大新興的傳播媒介,。

(三)補(bǔ)充媒介

在各大百貨專柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng),。

五,、廣告預(yù)算

(一)總體預(yù)算

本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7～12月，共計(jì)6個(gè)月,，公司的總體預(yù)算為萬元,，其中廣告制作費(fèi)用不超過萬元。

(二)廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示,。

廣告預(yù)算分配表

項(xiàng)目 金額(萬元) 備注

1.策劃費(fèi)(占總體預(yù)算的15%)

2.創(chuàng)意,、制作費(fèi)(影視、平面)

3.廣告媒介購(gòu)買費(fèi)用 電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4.展覽活動(dòng)

5.其他相關(guān)費(fèi)用

合計(jì) ××××萬元

六,、廣告效果測(cè)定與評(píng)估

(一)實(shí)施廣告調(diào)查

1.大眾媒介的廣告調(diào)查,。

通過與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫調(diào)查問卷,，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率,、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

2.其他媒介的廣告調(diào)查,。

通過網(wǎng)站,、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流,。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問卷,，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝)，以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫問卷的受眾,。

(二)事中測(cè)定與事后測(cè)定

1.測(cè)定項(xiàng)目,。

于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷,、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果,，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下,。

(1)電視廣告以一星期測(cè)定一次,。

(2)雜志以兩星期測(cè)定一次。

(3)每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì),。

2.測(cè)定方法,。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。

(1)中心地點(diǎn)測(cè)試法,，即在廣告刊播一段時(shí)間后,，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開展廣告測(cè)試工作。

(2)銷售試驗(yàn)法,，即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計(jì),。

(3)生理測(cè)試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用×××香水后的感覺,。

(4)輔助回憶測(cè)試法,，即幫助更多人了解并能記琢××香水這一產(chǎn)品。

(5)純粹回憶測(cè)試法,，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買×××香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試,。

公關(guān)策劃書案例篇十五

意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就,，展望美好的未來,，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì),，凝聚各方力量,，推動(dòng)學(xué)校全面、快速,，發(fā)展成為全國(guó)知名高校,。

公關(guān)策劃的目的

一：通過本次校慶活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績(jī),，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。

二：通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),，營(yíng)造出“校園文化氛圍”，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)與自豪感,。

三：以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。

四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇,，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意,。( 文章閱讀網(wǎng)： )

五：借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系,。彼此關(guān)注,、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。

慶活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

(一)啟動(dòng)階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng),，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流,。

(3)針對(duì)“xx大學(xué)成立20周年”,，面向校園開展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出,。

(4)校徽征集活動(dòng),，目的完善學(xué)校的文化建設(shè),，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ),。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動(dòng),，以突出校園20xx年來取的成就和社會(huì)影響為主題,。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。(如刊首寄語(yǔ))

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個(gè)月)

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》,。設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,，編印畫冊(cè)，編輯《校慶?？?，制作光盤(專題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽(yù)”。

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),，開展校友座談會(huì)

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來賓、校友

2.編印(出版)校史,、校友錄,、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長(zhǎng)致辭，市領(lǐng)導(dǎo),，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會(huì)，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(huì)(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會(huì),。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題,。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分,。(3)xx大學(xué)大型簽名活動(dòng),。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室,、宣傳組,、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組,、項(xiàng)目規(guī)劃組,、學(xué)術(shù)活動(dòng)組,、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組,、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組,，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下：前期活動(dòng)費(fèi)用元校慶日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單校慶委員會(huì)年月日宗旨:

一年年的過去,，我們又要送走一批畢業(yè)生了,，在此以特殊的形式歡送他們。他們需要的是一些屬于他們自己的空間,，而我們能給的就是環(huán)境,。在大家都很忙的時(shí)候，沒有很高的積極性的時(shí)候,，那就讓畢業(yè)生自己尋求一些感覺吧!同時(shí)通過這臺(tái)歡送會(huì),，讓畢業(yè)生有種師院即我家的感覺,，并邀請(qǐng)他們?cè)俅螄L嘗校園里的美食,，讓他們記得常回家看看,。

主題：朋友,，珍重!(暫定)

時(shí)間：20xx年5月中下旬晚上7:30

地點(diǎn)：美食廣場(chǎng)

具體實(shí)施方案

前期工作

一、回憶錄

據(jù)了解本屆畢業(yè)生非常的活躍,，相信在他們的大學(xué)四年里一定有很多值得回味的事情(不一定是大事),，因此要求他們以班級(jí)的名義做一個(gè)flash(或?qū)W生會(huì)組織制作)，如flash大學(xué)三步曲(附),。將他們大學(xué)生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴通過這樣一個(gè)flash(或其他軟件)表現(xiàn)出來,，同時(shí)學(xué)院可以再進(jìn)行加工，填充一些內(nèi)容,，然后刻錄成光盤送給他們,。

同時(shí)我們可以將這個(gè)flash掛到網(wǎng)上，讓所有的同學(xué)點(diǎn)擊欣賞,。

二,、只言片語(yǔ)

就要走了，就要離開這生活了四年的校園,，離開還一直關(guān)心著的學(xué)弟學(xué)妹們,，畢業(yè)生，你有話要說嗎?我相信他們的答案是肯定的,，那么我們就記錄下他們的內(nèi)心的想要說的話語(yǔ)以及對(duì)我們的祝福吧,。

實(shí)施方法：利用我們學(xué)院的錄音室，邀請(qǐng)一些畢業(yè)生錄下只言片語(yǔ),。通過廣播臺(tái)播放(或其他方式),，晚會(huì)當(dāng)天還可用,。

三、情溢演播

內(nèi)容：

1,、邀請(qǐng)校領(lǐng)導(dǎo)為我們的晚會(huì)致辭或題字(能來現(xiàn)場(chǎng)最好若不能來現(xiàn)場(chǎng)則將過程錄制下來當(dāng)天播放);

2,、邀請(qǐng)老師到演播室錄制節(jié)目，請(qǐng)幾個(gè)老師共同回憶這群學(xué)生;

3,、采用訪談等形式,，記錄學(xué)生代表的大學(xué)生活(如李娜)。

主題晚會(huì)

形式：娛樂晚會(huì)+自助餐

參加人員：畢業(yè)生+部分非畢業(yè)生(他們通過畢業(yè)生抽取的幸運(yùn)人)=200左右

第一部分晚會(huì)

主持人：胡丹紅姜光遠(yuǎn)楊明麗

節(jié)目來源：1,、情溢演播

2,、回憶錄(可以對(duì)作品進(jìn)行評(píng)比，比出優(yōu)勝者)

3,、只言片語(yǔ)

4,、蘇加葉獨(dú)唱

5、游戲

6,、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)

7,、院隊(duì)舞蹈

8、非畢業(yè)升對(duì)他們的祝福

表演時(shí)間：一小時(shí)左右

第二部分自助餐(一生情,，一杯酒)

我想離開校園后你最難忘的,，除了生活趣事外，恐怕還有校園的食堂吧,，記得在某某食堂為某個(gè)同學(xué)慶祝過生日,，為慶祝班級(jí)獲得冠軍而不惜灼傷自己的胃，那么在你們即將離開的時(shí)候,，讓我們?cè)俅螄L嘗校園的“美食“,，舉杯相約下一次的聚會(huì)(主題升華)。

實(shí)施方案：我們可以聘請(qǐng)美食廣場(chǎng)的廚師為他們精心準(zhǔn)備美食(特別是南溪第一樓的特色菜肴),。

菜單：蛋糕,、水果、特色小吃等

后續(xù)

《朋友,，珍重!》

今天,，我們相聚在一起;

明天，你們將要各奔南北東西;

伸出手握住我們所有相識(shí)的日子;

人生不長(zhǎng);相逢不易;要好好把握;應(yīng)輕輕珍惜;四年不長(zhǎng);

辛勤的園丁把我們澆灌成青春粗壯;

今天,，知識(shí)之樹枝繁葉茂;

明天,，必將挺拔成祖國(guó)的棟梁;

不要說別時(shí)容易見時(shí)難;

不要說前路漫漫坎坷悠長(zhǎng);

是駱駝就該踩響孤寂的旅途;

是風(fēng)帆就該踏破千層惡浪;

無須用華麗的詞語(yǔ)裝飾一個(gè)個(gè)真心的祝愿;

只想用我的心緊握你們的手;

xx屆的朋友們!前途珍重!