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公關(guān)策劃書(shū)案例篇一

公關(guān)策劃的目的

一：通過(guò)本次校慶活動(dòng),，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī),，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

二：通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),，營(yíng)造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)與自豪感,。

三：以本次活動(dòng)為契機(jī),，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái),。

四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議,，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿(mǎn)意,。

五：借助本次活動(dòng),，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系,。彼此關(guān)注,、支持,，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。

慶活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

(一)啟動(dòng)階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱(chēng)在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng),，加強(qiáng)本次活動(dòng),，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴,。

(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà),、攝影、書(shū)法展,。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流,。

(3)針對(duì)“xx大學(xué)成立20周年”，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng),。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。

(4)?；照骷顒?dòng),，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ),。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動(dòng),，以突出校園20xx年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題,。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。(如刊首寄語(yǔ))

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀(guān)項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個(gè)月)

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》,。設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史，編印畫(huà)冊(cè),，編輯《校慶專(zhuān)刊》,，制作光盤(pán)(專(zhuān)題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”,。

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),，開(kāi)展校友座談會(huì)

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專(zhuān)家

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀(guān)項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來(lái)賓、校友

2.編印(出版)校史,、校友錄,、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席,，新聞也參加,，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長(zhǎng)致辭，市領(lǐng)導(dǎo),，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會(huì)，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(huì)(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會(huì),。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題,。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分,。(3)xx大學(xué)大型簽名活動(dòng),。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室,、宣傳組,、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組,、項(xiàng)目規(guī)劃組,、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組,、籌款與經(jīng)費(fèi)組,、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算前期活動(dòng)費(fèi)用元校慶日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單校慶委員會(huì)年月日

公關(guān)策劃書(shū)案例篇二

ⅰ,、公關(guān)背景

2月22日,，據(jù)央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》欄目曝光，蘋(píng)果供應(yīng)商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機(jī),，導(dǎo)致員工頭痛,、頭暈、四肢乏力等癥狀,。經(jīng)媒體曝光后聯(lián)建科技有限公司一時(shí)深陷公關(guān)危機(jī)之中,，企業(yè)形象受到很大影響。

ⅱ,、公關(guān)調(diào)研分析

一,、面臨的問(wèn)題

央視等媒體報(bào)道聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”之后，聯(lián)建科技公司業(yè)績(jī)和形象受到很大的損害。政府追查，公眾質(zhì)疑,，經(jīng)銷(xiāo)商止步,，公司面臨著非常嚴(yán)峻的形勢(shì),。

二、環(huán)境分析

聯(lián)建科技有限公司是一家頗有實(shí)力的知名企業(yè)，成為蘋(píng)果等跨國(guó)企業(yè)的供應(yīng)商，“正己烷事件”發(fā)展仍在可控之時(shí),，聯(lián)建科技完全有能力化解此次危機(jī)，維護(hù)公司的形象,。

三,、機(jī)會(huì)點(diǎn)分析

可以以此次“正己烷事件”為契機(jī)乘勢(shì)做好宣傳推廣工作。

ⅲ,、公關(guān)項(xiàng)目策劃

一,、公關(guān)目標(biāo)：

1.澄清事實(shí)，消除公眾疑慮,，重塑公司形象;

2.以危機(jī)為契機(jī),，加大公司宣傳，提高公司的知名度和影響力,。

二,、公關(guān)主題

安全生產(chǎn)，以人為本

三,、目標(biāo)公眾

聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷(xiāo)商,、消費(fèi)者、政府部門(mén)和大眾媒體等

四,、公關(guān)項(xiàng)目

1.邀請(qǐng)政府勞動(dòng)部門(mén)和學(xué)者專(zhuān)家對(duì)公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行鑒定;

2.與政府部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì);

3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽，設(shè)置萬(wàn)元大獎(jiǎng),，以改善公司經(jīng)營(yíng)管理;

3.邀請(qǐng)公眾代表,、經(jīng)銷(xiāo)商代表參觀(guān)公司

4.進(jìn)一步改善公司環(huán)境,，提高職工的生活質(zhì)量。

五,、公關(guān)策略

1.化“正己烷事件”事件的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇,，以此宣傳自己;

2.成立“正己烷事件”事件調(diào)查組，密切追蹤信息,，成立新聞發(fā)布委員會(huì),，擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道;

3.成立“正己烷事件”事件公關(guān)危機(jī)處理委員會(huì)，具體負(fù)責(zé)組織,、實(shí)施,、指揮與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項(xiàng)目;

4.充分利用大眾傳媒來(lái)擴(kuò)大公司的影響力，借力使力,，將公司良好形象展現(xiàn)給公眾;

六,、公關(guān)實(shí)施

1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定;

(1)時(shí)間(略);

(2)地點(diǎn)(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

2.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì);

(1)時(shí)間(略);

(2)地點(diǎn)(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽;

(1)時(shí)間(略);

(2)地點(diǎn)(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

3.邀請(qǐng)代表參觀(guān)公司;

公共關(guān)系學(xué)作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機(jī)處理策劃書(shū)

作者：國(guó)際事務(wù)與公共管理系

(1)時(shí)間(略);

(2)地點(diǎn)(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

4.進(jìn)一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境(略)

七、媒體選擇

1.報(bào)紙媒體：揚(yáng)子晚報(bào),、新民晚報(bào),、人民日?qǐng)?bào)

2.網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng),、人民網(wǎng)

3.電臺(tái)媒體：江蘇交通廣播,、江蘇電視臺(tái)、中央電視臺(tái)

八,、公關(guān)預(yù)算(略)

ⅳ,、公關(guān)方案評(píng)估與期望

一、公關(guān)方案評(píng)估

該方案緊密結(jié)合了聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”公關(guān)危機(jī)時(shí)間,，切合了公司實(shí)際,，項(xiàng)目切實(shí)可行，公司內(nèi)部凝聚力較好,，實(shí)施基本無(wú)困難,。

二、公關(guān)活動(dòng)預(yù)期

1.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后,，將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī),，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽(yù)度;

2.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后,，可以取得經(jīng)銷(xiāo)商,、供應(yīng)商、和普通消費(fèi)者的信任,，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績(jī)效,，同時(shí)通過(guò)此系列項(xiàng)目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系，使公司具有更強(qiáng)的凝聚力。

三,、公關(guān)策劃總結(jié)

我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡(jiǎn)單理解為危機(jī),，而是將其看作提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對(duì)于企業(yè)而言,，危機(jī)處理時(shí)應(yīng)該認(rèn)真傾聽(tīng),、追蹤公眾輿論，并及時(shí)對(duì)輿論情緒做出反應(yīng),，第一時(shí)間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài),，恢復(fù)消費(fèi)者、社會(huì),、政府對(duì)它的信任,。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復(fù)，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌形象,。

附件：

聯(lián)建科技“正己烷事件”概況

2月22日,，據(jù)央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》欄目曝光，蘋(píng)果供應(yīng)商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機(jī),，導(dǎo)致員工頭痛,、頭暈、四肢乏力等癥狀,。

正己烷是一種常用于擦拭清洗作業(yè)的清洗劑,，價(jià)格比酒精便宜，而且揮發(fā)速度快,，效率比使用酒精高,，曾未被列入國(guó)家規(guī)定的高毒物品目錄，但按照國(guó)家規(guī)定,，企業(yè)使用正己烷作業(yè)應(yīng)采取有效的職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)措施,。聯(lián)建科技員工只所以出現(xiàn)“怪病”，就是因?yàn)閷?duì)正己烷的不正確使用,。

經(jīng)媒體曝光后,，聯(lián)建科技方面發(fā)言人表示，雖然央視報(bào)道是剛剛播出的,，但實(shí)際上事件是發(fā)生在去年8月份,，公司早就停用了有害物質(zhì)“正己烷”，并改善了現(xiàn)場(chǎng)工作環(huán)境,。對(duì)有關(guān)媒體近日對(duì)建科技內(nèi)部員工采訪(fǎng)報(bào)道稱(chēng),，“實(shí)際上中毒的員工數(shù)量超過(guò)百人，且仍有該廠(chǎng)員工因病入住醫(yī)院”的說(shuō)法給予了否認(rèn),。

事件點(diǎn)評(píng)：保障員工的身體健康,，這是國(guó)家有關(guān)法律對(duì)于企業(yè)的基本要求,，作為眾多國(guó)際知名品牌的代工企業(yè)，聯(lián)建科技違規(guī)使用正已烷導(dǎo)致眾多員工健康受到危害,，事件責(zé)任完全在企業(yè)方面,。從危機(jī)事件應(yīng)對(duì)的角度看,，在20xx年8月,，事發(fā)后第一時(shí)間內(nèi)就應(yīng)該將問(wèn)題徹底解決。而如果在媒體曝光后,，主觀(guān)的掩蓋事實(shí)真相,，那么將在危機(jī)應(yīng)對(duì)過(guò)程中面臨更大的被動(dòng)。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇三

一,、前言

1. 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品

2. 事件經(jīng)過(guò)

3. 策劃的目的

簡(jiǎn)介,，及需要處理的危機(jī)

二、調(diào)查分析

1,、 品牌優(yōu)勢(shì)

2,、 問(wèn)題點(diǎn)

(1) 權(quán)威部門(mén)的反應(yīng)

(2) 消費(fèi)者的反應(yīng)

(3) 商家的反應(yīng)

3、 機(jī)會(huì)點(diǎn)

(1) 權(quán)威部門(mén)的反應(yīng)

(2) 相關(guān)規(guī)定

三,、公關(guān)目標(biāo)

(一) 讓目標(biāo)消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,，通過(guò)一系列的公關(guān)，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上,，進(jìn)一步提升加多寶的知名度和美譽(yù)度,。讓目標(biāo)公眾在消費(fèi)使用過(guò)程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。

(二) 維護(hù),、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的良好社會(huì)形象,，爭(zhēng)取得到國(guó)家有關(guān)部門(mén)和廣大目標(biāo)公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會(huì)輿論壓力,。

(三) 重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度,。

出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)

四、活動(dòng)主題

主題宣明

目標(biāo)明確

五,、攻關(guān)計(jì)劃實(shí)施

表明目的

活動(dòng)一

活動(dòng)二

活動(dòng)三,、

活動(dòng)具體籌備

(一)企業(yè)內(nèi)部：分工明確

1. 企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹(shù)立失去王老吉商標(biāo)后的危機(jī)意識(shí)以及應(yīng)對(duì)策略。

2. 成立專(zhuān)門(mén)小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計(jì)和對(duì)外宣傳換裝行動(dòng),。

4. 成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的提前宣傳和準(zhǔn)備工作,，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識(shí)造成的阻礙。

5. 成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)急小組,，更改網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中之前關(guān)于王老吉的營(yíng)銷(xiāo)信息和官網(wǎng)重新設(shè)計(jì),。

6. 產(chǎn)品生產(chǎn)部門(mén)負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行，保質(zhì)保量,。

7. 利用促銷(xiāo)手段配合整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié),，重塑品牌形象和提升知名度,。

8. 成立特別小組調(diào)查在這一系列活動(dòng)實(shí)施后的實(shí)際效果，發(fā)現(xiàn)和尋找市場(chǎng)的不良反應(yīng),，隨后采取即時(shí)的補(bǔ)救措施,。

(二)企業(yè)外部：正確面對(duì)，重塑正面形象,，博得社會(huì)同情與支持

1. 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶,，并正式在市面上流通,，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭(zhēng)已經(jīng)解決明了,。

2. 事件營(yíng)銷(xiāo)：加多寶易拉罐積分征集活動(dòng)和粉絲互動(dòng),。

3. 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：借組倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)一步宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。

六,、物資籌備

七,、媒介選擇

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

九,、效果評(píng)估和期望

通過(guò)上面是個(gè)階段循序漸進(jìn)的方式開(kāi)展公關(guān),，或者幾項(xiàng)活動(dòng)配合開(kāi)展，已達(dá)到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,，把公眾們之前對(duì)王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來(lái),，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度,，從而緩解企業(yè)在銷(xiāo)售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問(wèn)題而帶來(lái)的滯銷(xiāo)狀態(tài)!

(本文素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除,。)

公關(guān)策劃書(shū)案例篇四

一,、活動(dòng)背景

山西醋超市有限公司，是山西聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)的山西省第一家以 建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)為“商品”的大型全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)體系,。公司以經(jīng)營(yíng)山西醋為龍頭,，捆綁山西地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體，以特許經(jīng)營(yíng)的方式在全國(guó)各地建立連鎖加盟店,。公司擬在山西省境內(nèi)建立陽(yáng)曲,、朔州、長(zhǎng)治,、汾陽(yáng)四個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地,。在寶雞、徐州,、武漢,、山海關(guān)建立貫通全國(guó)的物流配送基地,。項(xiàng)目總投資3億元。目前已完成北京直營(yíng)店,，部分物流基地,，全國(guó)形象總店的建設(shè);大型產(chǎn)品展廳的設(shè)計(jì);整體ci的設(shè)計(jì)，與此同時(shí)公司還投資建成了山西醋業(yè)網(wǎng),，完成山西醋超市品牌和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的宣傳,，并為山西醋超市全國(guó)連鎖的電子商務(wù)管理創(chuàng)造平臺(tái)。

二,、活動(dòng)總主題

意義公司決定籌備啟動(dòng)公司慶典工作是為了回顧公司歷史,，展現(xiàn)公司成就，展望美好的未來(lái),，擴(kuò)大知名度，在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì),，凝聚各方力量,，推動(dòng)公司全面、快速,，發(fā)展成為全國(guó)知名公司,。

公關(guān)策劃的目的

(一)通過(guò)本次公司慶典活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績(jī),，擴(kuò)大公司在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。

(二)通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),，營(yíng)造出“公司文化氛圍”，加強(qiáng)員工對(duì)公司的了解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)與自豪感,。

(三)以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善公司的“軟件”,，編撰公司的公司成長(zhǎng)史,、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。

(四)以本次活動(dòng)為機(jī)遇,，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)各界進(jìn)行匯報(bào),，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿(mǎn)意,。

(五)借助本次活動(dòng)，以“山西醋的源頭”為主題,，加強(qiáng)本公司與公司客戶(hù)的聯(lián)系,。彼此關(guān)注,、支持，營(yíng)造“公司情懷”“社會(huì)各界情感”的氛圍,，并為日后的相關(guān)公司活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。

三、開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

(一)啟動(dòng)階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定公司慶典日和名稱(chēng)在公司內(nèi)外營(yíng)造迎公司慶典氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活 動(dòng),，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起員工注意,，在員工中的情感共鳴,。

(2)以“我的醋，我的家”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà),、攝影,、書(shū)法展。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流,。

(3)針對(duì)“山西醋超市成立20周年”,，面向公司開(kāi)展征集活動(dòng)。目的是完善公司軟件工程與開(kāi)辟在社會(huì)各界的參與途徑,，也用于公司文化的獨(dú)特性與其它公司進(jìn)行區(qū)別與突出,。

(4)公司徽標(biāo)征集活動(dòng)，目的完善公司的文化建設(shè),，并成為社會(huì)各界的情感歸屬標(biāo)志,，也為了去體現(xiàn)公司在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

“公司,，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動(dòng),，以突出公司20xx年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入公司成長(zhǎng)史,。(如刊首寄語(yǔ))

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作公司接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),，用于慶典活動(dòng)和公司建設(shè) ‘

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀(guān)項(xiàng)目

6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個(gè)月)

1.建立各地公司客戶(hù)聯(lián)絡(luò)站,，編輯《公司客戶(hù)通訊簿》,。設(shè)立公司客戶(hù)網(wǎng)站

2.編撰公司成長(zhǎng)史，編印畫(huà)冊(cè),，編輯《公司慶典專(zhuān)刊》,，制作光盤(pán)(專(zhuān)題片)，設(shè)計(jì)確定公司慶典紀(jì)念品,，出版發(fā)行公司成長(zhǎng)史

3.布置公司成長(zhǎng)史陳列館

4.組織公司環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和社會(huì)各界活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx公司20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”,。

(2)準(zhǔn)備公司慶典文藝晚會(huì)活動(dòng),，開(kāi)展公司客戶(hù)座談會(huì)

6.制訂交流活動(dòng)方案,，開(kāi)展科技成果洽談，組織科研報(bào)告和專(zhuān)家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀(guān)項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集公司慶典活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要公司客戶(hù)名單10.制訂公司慶典活動(dòng)具體實(shí)施方案

11.完成公司公司慶典領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(三)慶典階段(公司慶典日前2個(gè)月——公司慶典日)

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來(lái)賓、公司客戶(hù)

2.編印(出版)公司成長(zhǎng)史,、公司客戶(hù)錄,、發(fā)展報(bào)告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式

3.起草公司慶典文稿，印制文字資料

4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加公司慶典活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示

6.在公司慶典日舉行慶?；顒?dòng)

(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席,，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全公司客?hù)出席具體安排：a.唱公司歌b.領(lǐng)導(dǎo)致辭，市領(lǐng)導(dǎo),，知名公司客戶(hù)致賀詞c.公司舉行公司慶典紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶(hù)會(huì),，由知名公司客戶(hù)回憶歷史e.舉辦公司客戶(hù)大型酒會(huì)

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會(huì),。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢(shì),。也成為凝聚公司情感的一個(gè)重要組成部分,。

(3)xx公司大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)社會(huì)各界的簽名活動(dòng),，體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一,，表達(dá)出“我以xx公司為榮”的自豪感。

四,、后期系列公關(guān)活動(dòng)

(一)——主題：山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)最美的醋照片!

1活動(dòng)開(kāi)始日期：

2評(píng)選方法：

向社會(huì)各界廣泛征集最美的醋照片,，網(wǎng)上投票

3活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

4評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片,，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天,，刊出在報(bào)紙上;報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將山西醋超市公司

服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來(lái),。

(二)——主題：山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)!

1活動(dòng)開(kāi)始日期：評(píng)照片結(jié)束后的第二天或第三天,，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。

2評(píng)選方法：

(1)每天請(qǐng)5位客戶(hù)在買(mǎi)單時(shí),，填寫(xiě)《服務(wù)人員評(píng)分表》,，對(duì)為其提供服務(wù)的服務(wù)員,，按山西醋超市公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分，將每天的評(píng)分表累加在一起,，形成每個(gè)服務(wù)員的總分,，從而排出名次。

(2)注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評(píng)分次數(shù),，保持大體一致

3贈(zèng)給評(píng)分客戶(hù)一件精美禮品

4活動(dòng)宣傳：大堂及外圍,，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

5評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天,，刊出在報(bào)紙上;報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告。

五,、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)

一,、 活動(dòng)介紹：

為慶祝我公司成立20周年，

二,、工作小組：

組長(zhǎng)：1名

副組長(zhǎng)：3名

組員：由山西醋超市營(yíng)銷(xiāo)策劃部,、辦公室、山西醋超市品牌服務(wù)小組構(gòu)成

三,、活動(dòng)推介

9月2日,，召開(kāi)全體工作人員會(huì)議,，討論、完善,、通過(guò)活動(dòng)方案,，明確各人員分工及整體進(jìn)程。

9月2-14日 ,，按各分工分頭準(zhǔn)備，由相關(guān)負(fù)責(zé)人督促檢查,。

9月14日,，召開(kāi)臨戰(zhàn)前檢查，協(xié)調(diào)會(huì),，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,，即使解決。

9月16日上午，再度仔細(xì)檢查一次,，重點(diǎn)是檢查流程工作,。

9月17日上午8：00，工作人員進(jìn)入工作狀態(tài),，迎接會(huì)議代表,。

9月17日上午12：10，活動(dòng)結(jié)束后,，撤離現(xiàn)場(chǎng),，將貴重物品、小件物品,、易損物品歸類(lèi),，返回辦公室。

四,、主要分工：

1,、組長(zhǎng)：

(1)全面負(fù)責(zé)，統(tǒng)一指揮,，檢查督促,，工作總結(jié)。

(2)銜接,，協(xié)調(diào)各方面工作,。

2、副組長(zhǎng)a

(1)具體負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)工作,，人,、財(cái)、物準(zhǔn)備工作,。

(2)檢查工作進(jìn)度，完美情況,，提出整改意見(jiàn),，并督促實(shí)施。

(3)負(fù)責(zé)宣傳資料,、培訓(xùn)資料的內(nèi)容安排,、設(shè)計(jì)及制作并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng)，組織發(fā)放,。

(4)負(fù)責(zé)禮品的準(zhǔn)備并運(yùn)送到現(xiàn)場(chǎng),，組織發(fā)放。

(5)負(fù)責(zé)影像資料的準(zhǔn)備,，指定專(zhuān)人安放,，調(diào)試。

(6)負(fù)責(zé)新聞?dòng)浾叩难?qǐng)、聯(lián)系,、接待,。

(7)負(fù)責(zé)安排活動(dòng)進(jìn)程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。

(8)負(fù)責(zé)處理有關(guān)突發(fā)性事件,。

3,、副組長(zhǎng)b

(1)協(xié)調(diào)解決活動(dòng)進(jìn)程中和之后的車(chē)輛，搬運(yùn),。

(2)幫助,、協(xié)調(diào)活動(dòng)進(jìn)程中涉及的行政事務(wù)問(wèn)題。

(3)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)和聯(lián)系,、接待,。

(4)負(fù)責(zé)請(qǐng)柬、簽到簿,、綬帶,、嘉賓胸花等物料的準(zhǔn)備。

(5)負(fù)責(zé)利益小姐培訓(xùn)及現(xiàn)場(chǎng)安排,。

4,、副組長(zhǎng)c

(1)具體分管會(huì)議流程，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)指揮,，控制現(xiàn)場(chǎng)局面,。

(2)負(fù)責(zé)安排、指揮活動(dòng)期間售樓人員及銷(xiāo)售公關(guān)人員的工作,，統(tǒng)一調(diào)派,。

(3)負(fù)責(zé)業(yè)主的邀請(qǐng)、聯(lián)系和接待,。

(4)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)桌椅,、簽到臺(tái)、講臺(tái)布置及場(chǎng)外布置,。

五,、物料準(zhǔn)備

1、展板2塊(售樓處門(mén)口)

2,、指示牌2塊(大門(mén)口一塊,、現(xiàn)場(chǎng)一塊)

3、花籃8個(gè)

4,、請(qǐng)柬50張

5,、現(xiàn)場(chǎng)橫幅1條(長(zhǎng)江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識(shí)培訓(xùn)會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì))

6、嘉賓胸花30只

7,、禮儀小姐4名(湘江路口兩名,、售樓處門(mén)口兩名)

8、綬帶8條(弘輝地產(chǎn)、長(zhǎng)江之家)

9,、簽到簿,、禮品、禮品袋,、紅包準(zhǔn)備,。

六、宣傳方案

六,、效果預(yù)測(cè)

1,、通過(guò)前期指示牌宣傳，使公眾對(duì)山西醋超市公司有一個(gè)初步了解,。

2,、通過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué),，留給公眾一個(gè)深刻的印象,。

3、通過(guò)慶典活動(dòng),，給公眾留下一個(gè)奮進(jìn)合理的深刻印象,。

4、通過(guò)“評(píng)照片”活動(dòng),，使公眾了解到山西醋超市公司有優(yōu)秀的醋產(chǎn)品,。

5、通過(guò)“評(píng)服務(wù)”活動(dòng),，讓顧客了解山西醋超市公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù),。

6、通過(guò)“綠色菜地”活動(dòng),，使綠色飲食觀(guān)念深入人心,，并在公眾心目中形成山西醋超市公司為綠色賓館的良好印象。

七,、籌備工作

公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，下設(shè)辦公室、宣傳組,、材料組、公司客戶(hù)聯(lián)絡(luò)組,、項(xiàng)目規(guī)劃組,、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組,、籌款與經(jīng)費(fèi)組,、文藝與社會(huì)各界活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院公司慶典籌備工作小組。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次公司慶典活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下：前期活動(dòng)費(fèi)用元公司慶典日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單公司慶典委員會(huì)年月日

公關(guān)策劃書(shū)案例篇五

1.公關(guān)活動(dòng)之一——品牌推介活動(dòng)

主題：科技?人性化,，××首倡消防綠色宣言

背景：消防行業(yè)魚(yú)龍混雜,，營(yíng)銷(xiāo)模式暗箱操作，消費(fèi)意識(shí)尚屬空白,。

方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會(huì),，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席，由××集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代,，以科技?人性化為主題,，標(biāo)志消防產(chǎn)品進(jìn)入綠色環(huán)保時(shí)代。

目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局,，樹(shù)立××電子在消防行業(yè)科技,、環(huán)保新龍頭的形象。

軟文標(biāo)題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)字時(shí)代 綠色環(huán)保榮登大雅之堂

軟文標(biāo)題二：守則亡 變則生 ××引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)

2.公關(guān)活動(dòng)之二——政府公關(guān)活動(dòng)

主題：粵浙民企激情碰撞,，誰(shuí)可勝出?

背景：廣東民企領(lǐng)開(kāi)放之先,，搶得第一桶金，形成新民企族群;浙江民企迎頭趕上,，勢(shì)不可擋,，有望后來(lái)居上。區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市競(jìng)爭(zhēng)力是最近相當(dāng)熱門(mén)的話(huà)題,，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱,，再加上省委書(shū)記張德江一直大力提倡發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，一份嶄新的《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》正呼之欲出,，此時(shí)舉行辯論活動(dòng)可謂天時(shí)地利人和,。

方案：邀請(qǐng)××集團(tuán)負(fù)責(zé)人、浙江一民企負(fù)責(zé)人,、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家舉行辯論式座談,。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)廣東民企和浙江民企的各自特征,。邀請(qǐng)電視臺(tái)和新聞單位做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,。

目的：通過(guò)兩地民企辯論的形式，吸引媒體關(guān)注,，在較短時(shí)間內(nèi)集中炒作,，迅速推介××品牌形象。

軟文標(biāo)題一：粵浙民企激情碰撞 折射未來(lái)兩種走向

軟文標(biāo)題二：粵浙民企濃情對(duì)話(huà) 共謀區(qū)域發(fā)展大計(jì)

3.公關(guān)活動(dòng)之三——產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)

主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū)

背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆,，但營(yíng)銷(xiāo)手段逐漸趨同，地產(chǎn)商急需新的亮點(diǎn)吸引眼球,。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充,。

方案：與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手,，由××電子資助或以?xún)?yōu)惠價(jià)格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商配合炒作,，宣稱(chēng)耗巨資從××購(gòu)買(mǎi)最新消防產(chǎn)品,，合力打造全新的消防安全社區(qū)。

目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多,，地產(chǎn)企業(yè)和××集團(tuán)聯(lián)合炒作,，全新思路和做法勢(shì)必引發(fā)媒體關(guān)注。

軟文標(biāo)題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手,，打造全新安全社區(qū)

軟文標(biāo)題二：打造安全社區(qū) ××首選××

4.公關(guān)活動(dòng)之四——熱點(diǎn)炒作活動(dòng)

主題：民企牽手國(guó)際it巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí)

背景：wto背景下,，國(guó)內(nèi)企業(yè)加緊與國(guó)際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟，比如汽車(chē)業(yè)和彩電業(yè),。相形之下,，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài)。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和重組突破,，與國(guó)際it巨頭的聯(lián)手將加快這一進(jìn)程,，同時(shí)此舉也會(huì)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

方案：與國(guó)際it巨頭如英特爾或微軟洽談合作,，由媒體關(guān)注合作進(jìn)程,。

目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級(jí)一貫為媒體關(guān)注焦點(diǎn)，而與國(guó)際巨頭的合作更讓這一話(huà)題炙手可熱,。

軟文標(biāo)題：××牽手國(guó)際it巨頭 消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級(jí)

5.公關(guān)活動(dòng)之五：行業(yè)推廣活動(dòng)

主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言,，應(yīng)對(duì)入世競(jìng)爭(zhēng)

背景：隨著中國(guó)加入wto的縱深化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，越來(lái)越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中拓展了自身的生存空間,，占據(jù)了一席之地。但是,，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢(shì),，這一行業(yè)向何處去?未來(lái)怎樣發(fā)展?在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢(shì)猶為引人關(guān)注,。

方案：由××聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè),，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，

目的：行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn),，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言,，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。

軟文標(biāo)題：消防產(chǎn)業(yè)堅(jiān)冰融化,，行業(yè)宣言石破天驚

10.網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)之一：消防總動(dòng)員,，大獎(jiǎng)等你拿

××與新浪聯(lián)手，共同舉辦“消防總動(dòng)員,，大獎(jiǎng)等你拿”活動(dòng)，每周在新浪發(fā)布消防知識(shí)大獎(jiǎng)賽，幸運(yùn)者可獲得××贈(zèng)送的獎(jiǎng)品,。

11.網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)之二：“貼近新聞” 方達(dá)揚(yáng)名

湖南衡陽(yáng)大火,、俄羅斯大學(xué)校園的火災(zāi)，讓火災(zāi)信息和消防動(dòng)態(tài)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),?！痢僚c新浪或搜狐網(wǎng)站合作，在所有有關(guān)火災(zāi)或消防的新聞標(biāo)題上添加一個(gè)banner,，讓所有關(guān)注這些信息的網(wǎng)民在點(diǎn)擊新聞標(biāo)題后,，都能看到的××消息或者廣告。此項(xiàng)活動(dòng)名為“貼近新聞”,。

12.文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一：一流報(bào)刊 文化直銷(xiāo)

眾所周知,，dm(直郵)一直是非常有效的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，而文化dm則比傳統(tǒng)dm更為高雅,，也更為有效,。××集團(tuán)主辦一流的消防報(bào)紙或者刊物,，可讀性強(qiáng),，具權(quán)威性，有保存價(jià)值,，將其免費(fèi)發(fā)往所有縣級(jí)以上消防局,，以文化直銷(xiāo)的方式弘揚(yáng)××品牌。

13.終端展示活動(dòng)之一：.機(jī)場(chǎng)形象展示

當(dāng)下,，媒體名目繁多,，信息鋪天蓋地，如何才能有效地鎖定目標(biāo)客戶(hù)?如何以最小的投入博得最佳的效果?機(jī)場(chǎng)無(wú)疑是所有消防局長(zhǎng)的必經(jīng)之地,，選擇重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)的有效位置,，展示××對(duì)消防的態(tài)度和對(duì)人民生命的關(guān)愛(ài)，能夠獲得最佳效果,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇六

前言

燭光工程是一項(xiàng)幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難,、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年,，是目前中國(guó)最大的,、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類(lèi)電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

本次集團(tuán)希望通過(guò)一系列活動(dòng)的開(kāi)展,，使集團(tuán)品牌形象牢固樹(shù)立在目標(biāo)受眾心目中,，從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。

集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生,，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng),?；顒?dòng)有三個(gè)主要內(nèi)容：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式,、企業(yè)文化展覽,、“燭光情、頌師恩”征文競(jìng)賽,。

一,、市場(chǎng)分析

(1)企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境以及行業(yè)分析

20xx年家電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的收入攀升至214億元，其增長(zhǎng)速度達(dá)到50%,，預(yù)計(jì)今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于20%的速度增長(zhǎng),。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬(wàn)家,，光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家,，上海約4000家，廣州約4500家,，國(guó)內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬(wàn),。一大批家電國(guó)產(chǎn)公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過(guò)合資,、合作等方式進(jìn)入中國(guó)的家電市場(chǎng),，使中國(guó)的家電企業(yè)不斷向國(guó)際先進(jìn)水平邁進(jìn)。

(2)消費(fèi)者分析

集團(tuán)主要消費(fèi)群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)人,，這類(lèi)消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,、實(shí)用性、品牌等,。一般購(gòu)買(mǎi)家電是在專(zhuān)賣(mài)店,、網(wǎng)店、大賣(mài)場(chǎng)及超市,。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗?lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,。

(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

貴州省有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等暢銷(xiāo)的家電產(chǎn)品,，是集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。 長(zhǎng)虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè)，20xx年在成都錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂(lè)小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng),，與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作,，帶領(lǐng)國(guó)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂(lè)小乒乓”活動(dòng),。

創(chuàng)維彩電集團(tuán)20xx年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望,，“創(chuàng)維全國(guó)紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。

(4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的

集團(tuán)一直大力支持中國(guó)體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè),，20xx正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴,。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情,，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng)，從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度,。

二,、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

某集團(tuán)通過(guò)這次扶貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播,，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可,，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的美譽(yù)度,，為提高銷(xiāo)售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

三,、公關(guān)活動(dòng)主題

“美好人生,，燭光點(diǎn)亮”扶貧助教

四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

政府部門(mén)：教育局

媒體：京華日?qǐng)?bào),、南方日?qǐng)?bào),、貴州衛(wèi)視等

大眾：貴州農(nóng)村貧困教師、教育家,、慈善家,、企業(yè)家

五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

20xx年9月10日

貴州市紅星路希望小學(xué)禮堂

六,、公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

活動(dòng)一：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生,，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式

1、邀請(qǐng)嘉賓

政府部門(mén)：中國(guó)教育局局長(zhǎng),、上海市市長(zhǎng)等

媒體：京華日?qǐng)?bào),、新民晚報(bào)、貴州衛(wèi)視,、南方日?qǐng)?bào),、北京晚報(bào)等 大眾：邀請(qǐng)教師及學(xué)生、教育家,、慈善家,、企業(yè)家 2、布置會(huì)場(chǎng)

背景板：tcl集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生,，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式,。

設(shè)備區(qū)：背景板兩側(cè)放置兩臺(tái)大屏幕電視，中間投影儀,，旁邊放 電腦,，調(diào)音設(shè)備。

接待處：擺放立牌“簽到處”,、簽到簿,、簽到筆,、禮品、 宣傳資料(背景主題,，發(fā)言人姓名背景,，報(bào)道提綱) 會(huì)場(chǎng)環(huán)境:建一個(gè)臺(tái)子，用藍(lán)色地毯鋪好;有個(gè)主席臺(tái),，用藍(lán)色 妖姬做點(diǎn)綴;嘉賓座椅簡(jiǎn)約大方,，政府、媒體,、大眾 座椅要區(qū)分開(kāi)來(lái),，寫(xiě)上名字卡片;大門(mén)口擺放活動(dòng)的宣 傳海報(bào)。

3,、活動(dòng)流程

1)開(kāi)場(chǎng)舞,，主持人上臺(tái) 2)公司總裁發(fā)言 3)燭光工程總負(fù)責(zé)人發(fā)言 4)歌舞表演《愛(ài)在燭光里》

5)總裁和燭光工程負(fù)責(zé)人一起開(kāi)啟“美好人生，燭光點(diǎn)亮”

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的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式

6)記者提問(wèn)(10分鐘)

7)主持人上臺(tái),，啟動(dòng)儀式結(jié)束(播放企業(yè)宣傳片) 活動(dòng)二：企業(yè)文化展覽 1,、前期準(zhǔn)備

挑選現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員進(jìn)行企業(yè)文化、禮儀,、個(gè)人形象的培訓(xùn); 2,、中期準(zhǔn)備

企業(yè)的簡(jiǎn)介、宣傳片,、廣告片,、產(chǎn)品模型; 3、后期準(zhǔn)備

把學(xué)校操場(chǎng)分成多媒體,、通訊,、家電、部品四個(gè)模塊,，按照每個(gè)產(chǎn)業(yè)的特色及特點(diǎn)進(jìn)行布置; 4,、活動(dòng)流程

1)啟動(dòng)儀式結(jié)束，嘉賓觀(guān)看完企業(yè)宣傳片 2)安排接待員組織嘉賓來(lái)到展區(qū) 3)由解說(shuō)員領(lǐng)導(dǎo)嘉賓瀏覽進(jìn)行解說(shuō) 4)展會(huì)結(jié)束,，接待員組織嘉賓就餐 活動(dòng)三："樂(lè)翻天"知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)

成語(yǔ)接龍,、接力賽,、猜詩(shī)謎,、歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤(pán)等游戲 第一名：tcl空調(diào)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷500元 第二名：tcl手機(jī)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷300元

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第三名：tcl數(shù)碼相機(jī)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷200元 凡參加者均有：家電購(gòu)物卷100元 活動(dòng)四：“燭光情,、頌師恩”征文競(jìng)賽

在貴州地區(qū)針對(duì)社會(huì)各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競(jìng)賽活動(dòng),，征文文體不限,，主要能夠講述關(guān)于師恩的故事級(jí)情誼。

活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：第一名：tcl空調(diào)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷500元 第二名：tcl手機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷300元 第三名：tcl數(shù)碼相機(jī)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷200元 凡參加者均有：家電購(gòu)物卷100元 七、媒體宣傳

本次活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)和省內(nèi)知名的報(bào)社記者,，如人民日?qǐng)?bào),，京華日?qǐng)?bào),、新民晚報(bào),、東方早報(bào)、南方日?qǐng)?bào),、北京晚報(bào)，同時(shí)邀請(qǐng)一些電視臺(tái),，如上海電視臺(tái)等，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全程關(guān)注,。每次活動(dòng)之后在各個(gè)網(wǎng)站發(fā)表,。利用廣告的力量來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的影響力,。

八,、進(jìn)度安排及物料準(zhǔn)備

九,、費(fèi)用預(yù)算

十,、效果評(píng)估

通過(guò)集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng),，預(yù)期達(dá)到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在集團(tuán)總銷(xiāo)售額的基礎(chǔ)上提高40%,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇七

一,、活動(dòng)組委會(huì)：

1,、負(fù)責(zé)：張彪,、益西拉姆

2,、成員：各部門(mén)成員

二、活動(dòng)主題

“金秋祈?！?共度國(guó)慶——— 相約溜溜跑馬山”

三,、活動(dòng)時(shí)間

國(guó)慶節(jié)10月1-----7日(七天)

四、活動(dòng)目的

宣傳推廣跑馬山,，增進(jìn)游客對(duì)情歌文化和藏民簇民風(fēng)民俗的了解,，和康巴人共度20xx年國(guó)慶節(jié),。

五,、國(guó)慶節(jié)活動(dòng)宣傳

1、報(bào)媒(華西都市報(bào),、天府早報(bào)、重慶報(bào)媒);

2,、成都,、重慶各零售商向各門(mén)市發(fā)布中秋活動(dòng)、行程,。

3,、加入旅行社國(guó)慶行程,、組織,、發(fā)團(tuán)到我景區(qū),。

4,、與自駕車(chē)俱樂(lè)部聯(lián)系,，組織出游行程,。

5、網(wǎng)絡(luò)宣傳本次活動(dòng);加大宣傳面,。

6,、甘谷地發(fā)傳單：游客發(fā)行程,、活動(dòng)內(nèi)容;導(dǎo)游發(fā)活動(dòng)內(nèi)容,、返點(diǎn)政策,。

7,、活動(dòng)當(dāng)天,，景區(qū)工作人員帶動(dòng)渲染每個(gè)環(huán)節(jié)的氣氛,。

六、活動(dòng)策劃

時(shí)間：國(guó)慶節(jié)每天早上10：00---下午5：00

內(nèi)容：景區(qū)亮點(diǎn)

1,、九龍?jiān)》鹚缕砀?《跑馬山國(guó)慶祈?；顒?dòng)》)：“跑馬山”是藏文“多吉帕姆仙女山”的音譯，寺廟常年香火旺盛,，虔誠(chéng)的信徒前來(lái)祈福,，祈求佛祖降福,，十分靈驗(yàn),。每年的農(nóng)歷的四月初八跑馬山國(guó)際轉(zhuǎn)山會(huì)場(chǎng)面更為壯觀(guān),。由于20xx年的自然災(zāi)害頻頻發(fā)生,，跑馬山浴佛寺準(zhǔn)備為游客免費(fèi)開(kāi)展一場(chǎng)《跑馬山國(guó)慶祈?；顒?dòng)》，當(dāng)天眾喇嘛在情歌坪為來(lái)到跑馬山的人們念經(jīng)降福,、加持;虔誠(chéng)的人們可以進(jìn)寺內(nèi)為佛主獻(xiàn)上哈達(dá),、點(diǎn)一盞酥油燈為自己,、家人和朋友祈福，然后靜靜的座下來(lái)聆聽(tīng)殊勝的頌經(jīng)聲,，為最近遭受的自然災(zāi)害中遇難同胞超度,，為世界祈福，祈禱世界和平,、生態(tài)和諧,。

2、經(jīng)幡林：在藏區(qū),，常常會(huì)看到印滿(mǎn)各種殊勝經(jīng)文的五色經(jīng)幡，掛在高高的神山上,，風(fēng)吹一遍念一遍經(jīng)，為掛經(jīng)幡的人帶來(lái)吉祥,、幸福。游客可自己親自在跑馬山這座神山上掛起經(jīng)幡祈福,。

3、凌云白塔：塔高21米,，也是康定標(biāo)志性建筑，有緣人可以看見(jiàn)五彩祥云繚繞在白塔上空,，游客順時(shí)針轉(zhuǎn)白塔三圈,，心里默念六字真言，學(xué)著康巴漢子一樣吆喝著將吉祥的龍達(dá)灑向高空,。遠(yuǎn)眺四周雪域神山,，像似四大金剛護(hù)法守護(hù)著跑馬山神山,。

4、情人池：《康定情歌》主人公張大哥,、李大姐許下愛(ài)情誓言的地方,。游客在河里放許愿河燈,。

5,、情侶林：茂密的樹(shù)林里長(zhǎng)著罕見(jiàn)的連體古松樹(shù),，它們都是張大哥,、李大姐的化身,，象征著不離不棄，愛(ài)情永存,。游客掛同心鎖，寫(xiě)上愛(ài)人的名字,，讓神山見(jiàn)證你們的愛(ài)情!真正領(lǐng)略跑馬山的“情”文化。

6,、仙女臺(tái)：“跑馬山”藏語(yǔ)全稱(chēng)“多吉帕姆仙女山”,多吉帕姆仙女便是此山的山神，在仙女塑像的身后有一個(gè)“?！弊?，據(jù)說(shuō)有緣人摸到“?！弊直銜?huì)得福報(bào),，仙女賜福緣、情緣,，一定心想事成!

7、度母泉水：仙女臺(tái)的左邊有一個(gè)不大起眼的泉眼,，一股甘甜的雪域神水流出,，這是從跑馬山最頂端4100米海拔的“五色?！绷飨聛?lái)的，傳說(shuō)此泉水是度母泉,，甘甜可口,，品嘗過(guò)度母泉水的人便可清心明目、驅(qū)邪納福,，平安一生,，用泉水洗臉可美容養(yǎng)顏、青春永駐!

8,、海螺石：相傳七百年前,，第二世噶瑪噶孜派(白教)活佛噶瑪拔希弘揚(yáng)佛法,，四月初八那天途經(jīng)康定跑馬山,，從巨石中取出具有仙氣的法器白海螺和銅鑼?zhuān)鸾谭Q(chēng)掘“藏”，藏指藏品，從中取出的海螺現(xiàn)藏于南無(wú)寺,，作為鎮(zhèn)寺之寶,，從此這個(gè)石頭被稱(chēng)為海螺石,，石頭上清晰可見(jiàn)當(dāng)時(shí)取出海螺的痕跡,，很有靈氣,，里面有幾個(gè)泉眼,，大家可以丟硬幣測(cè)試一下我們的官運(yùn),、財(cái)運(yùn)、情運(yùn),，非常靈驗(yàn),。

9、九龍?jiān)》鹚拢壕琵堅(jiān)》鹚伦溆谠琵埑?，寺廟宏偉,、金碧輝煌,、一派祥瑞，相傳佛祖釋迦牟尼出生的時(shí)候有九條龍為他沐浴,，演繹了釋迦牟尼佛祖從誕辰到圓寂的全過(guò)程,，寺內(nèi)香燭,、油燈繚繞，誦經(jīng)聲聲不息,，昭示出藏傳佛教文化的神秘魅力,，常年香火旺盛，是許愿祈福的靈地,。游客可在這里點(diǎn)燈、加持,，將為我們帶來(lái)好運(yùn)，獻(xiàn)上哈達(dá),，保佑我們平平安安、順順利利,。

10、情歌坪：互動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容

主持人開(kāi)場(chǎng)白,，宣布國(guó)慶特別節(jié)目開(kāi)始：(召集游客集中,、帶動(dòng)其它消費(fèi))

(1)欣賞藏族歌舞表演,。

(2)與豪邁的康巴漢子,、美麗的藏家姑娘一起跳起歡快的弦子鍋莊,。

(3)唱起熟悉的《康定情歌》等經(jīng)典歌曲,。

(4)坐進(jìn)帳篷喝藏清茶,、酥油茶、青稞酒,、吃藏家小吃(客人自點(diǎn)消費(fèi))。

(5)參加國(guó)慶活動(dòng)主題互動(dòng)節(jié)目,，贏取精美禮品，更有驚喜大獎(jiǎng)等你拿,。

a.藏族圍脖拔河：圍脖拔河是藏族特別的拔河方式,，表現(xiàn)了康巴漢子的豪邁性格,。游戲規(guī)則：一次分4組人(限男性),，每組2人,，首先每組進(jìn)行圍脖拔河,，將布繩圍在脖子后，轉(zhuǎn)過(guò)身跨過(guò)布繩,，兩人背對(duì)背，當(dāng)主持人喊123開(kāi)始,，放開(kāi)中界線(xiàn)的鈴，兩人開(kāi)始往反方向的方向拔,，鈴過(guò)界算贏。每組的贏家再次進(jìn)行pk,，最后贏的那個(gè)人，獲得獎(jiǎng)品,。

b.擊鼓傳花:游戲規(guī)則：人數(shù)不限,，游客圍成一圈,，當(dāng)主持人喊開(kāi)始得時(shí)候，由第一個(gè)客人開(kāi)始將手中的花傳遞到下一個(gè)人,，一個(gè)傳一個(gè),，當(dāng)喊停的時(shí)候,，手中拿花的那位將回答主持人的提問(wèn),，回答正確即可獲得獎(jiǎng)品,，回答錯(cuò)誤者則要當(dāng)眾表演(唱歌,，跳舞，講笑話(huà). . . . . )

c.情歌接龍：游戲規(guī)則：5人一組,，以“情”字開(kāi)始,，每位參賽者唱的歌詞里都必須包含“情”字，每人最少可唱一句,，論到那位參賽者唱的時(shí)候在規(guī)定的時(shí)間(10秒)內(nèi)唱不出來(lái)的則淘汰，比賽繼續(xù),，最后一位獲勝的者可獲得獎(jiǎng)品,。

★特別推薦：甘孜藏族自治州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館(跑馬山下)

一座反映生息在康藏高原上藏族人民的民俗風(fēng)情，勞動(dòng)場(chǎng)景,，宗教習(xí)俗和生活畫(huà)面的陳列館,。有國(guó)家級(jí),、省級(jí)文物多件,，可以讓游客更深入地了解康巴文化,，體驗(yàn)康巴飲食,。欣賞到唐卡現(xiàn)場(chǎng)繪畫(huà),，藏族手工藝制作,、藏醫(yī)藥等。能夠讓游客深度體驗(yàn),、見(jiàn)證,、了解康藏地區(qū)藏民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。

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公關(guān)策劃書(shū)案例篇八

一,、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

(一)問(wèn)卷的主題

10營(yíng)銷(xiāo)班在遼服的形象的塑造

(二)調(diào)查的目的

通過(guò)對(duì)我們班級(jí)學(xué)生,，其他班級(jí)學(xué)生及校領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查(訪(fǎng)談)的方式,，來(lái)對(duì)我們10營(yíng)銷(xiāo)班有一個(gè)全面、系統(tǒng)的自我了解,。問(wèn)卷中的一些反饋意見(jiàn),，我們會(huì)進(jìn)行科學(xué)合理的分析,，為可持續(xù)班級(jí)形象發(fā)展提供依據(jù);從而,，促使我們10營(yíng)銷(xiāo)班的形象在遼服創(chuàng)優(yōu)。最后,，感謝遼服各位同學(xué)及校領(lǐng)導(dǎo)的填寫(xiě),，謝謝你們的合作與支持!

(三)問(wèn)卷的內(nèi)容

(此次問(wèn)卷分為兩份：1.針對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)班內(nèi)部的調(diào)查 2.針對(duì)其他班級(jí)及校領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)查)

問(wèn)卷一(共有7個(gè)問(wèn)題,，1個(gè)開(kāi)放性題，6個(gè)封閉性題)

1. 你熱愛(ài)你的班級(jí)嗎

a.一般 b.喜歡 c.熱愛(ài) d.不熱愛(ài)

2. 你對(duì)你的專(zhuān)業(yè)課程喜歡嗎

a.一般 b.喜歡 c.不喜歡

3.你喜歡積極參加你們班級(jí)組織的活動(dòng)嗎

a.喜歡 b.非常喜歡 c.不喜歡

4.你認(rèn)為你的班級(jí)在遼服表現(xiàn)的怎么樣

a.一般 b.出色 c.非常出色

5.你認(rèn)為你的班級(jí)有凝聚力嗎

a.一般 b.有 c.非常有 d.沒(méi)有

6.當(dāng)你遇到困難時(shí),，你會(huì)想到你的班集體嗎

a.會(huì) b.一定會(huì) c.不會(huì)

7.在你的心目中你的班集體是什么樣的形象

問(wèn)卷二(共有11個(gè)問(wèn)題，1個(gè)開(kāi)放性問(wèn)題,，10個(gè)封閉性問(wèn)題)

1.你對(duì)營(yíng)銷(xiāo)班的總體印象是

a.差 b.一般 c.好 d.很好

2.你曾經(jīng)接受過(guò)10營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)的同學(xué)幫助嗎

a.有 b.沒(méi)有

3.你對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)班舉辦的大型拍賣(mài)會(huì)感覺(jué)如何

a.一般 b.好 c.很好 d.非常好

4.你對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)班班委有何印象

a.差 b. 一般 c.好 d.很好

5.你喜歡參加10營(yíng)銷(xiāo)班所舉辦的活動(dòng)嗎

a.一般 b.喜歡 c. 不喜歡

6.你知道10營(yíng)銷(xiāo)班有省外同學(xué)嗎

a.知道 b.不知道

7.你曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)校老師對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)班的同學(xué)的贊美嗎

a.聽(tīng)過(guò) b.沒(méi)聽(tīng)過(guò)

8.你喜歡與10營(yíng)銷(xiāo)班的學(xué)生交往嗎

a.一般 b.不喜歡 c.喜歡 d.非常喜歡

9.您認(rèn)為10營(yíng)銷(xiāo)班的孩子具備遼服的校訓(xùn)嗎

a.具備 b.不具備

10.您對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)班的孩子的表現(xiàn)是否認(rèn)可

a.不認(rèn)可 b.認(rèn)可 c.非常認(rèn)可

11.您想對(duì)10班的孩子們有什么樣的期待?

二,、問(wèn)卷的發(fā)放及填寫(xiě)與回收

(一)整理問(wèn)卷

把問(wèn)卷整理一下,，就開(kāi)始打印問(wèn)卷,。兩份問(wèn)卷共打印50份,，班級(jí)內(nèi)部的問(wèn)卷打印15份;班級(jí)外部問(wèn)卷打印35份,，此次打印費(fèi)用15元,。

(二)分發(fā)問(wèn)卷

班級(jí)內(nèi)部問(wèn)卷在發(fā)放后,，時(shí)隔2天,，進(jìn)行回收;而班級(jí)外部問(wèn)卷,，在發(fā)放3天后,，進(jìn)行回收,。

(三)回收問(wèn)卷

按照計(jì)劃把各個(gè)問(wèn)卷回收，分類(lèi)整理,，進(jìn)行下一步的任務(wù)。

三,、問(wèn)卷的分析總結(jié)

(一)對(duì)內(nèi)班級(jí)問(wèn)卷的分析總結(jié)

通過(guò)對(duì)班級(jí)內(nèi)部15份問(wèn)卷的整理分析,，針對(duì)7個(gè)問(wèn)題的做答,，整體看,，我們班的學(xué)生是十分熱愛(ài)與肯定自己的班級(jí)的,，這一點(diǎn)特別能夠體現(xiàn)一個(gè)好的班級(jí)體的良好素質(zhì)。那就是團(tuán)結(jié),、凝聚,，這也是一個(gè)班級(jí)的核心價(jià)值觀(guān)的體現(xiàn),。所以說(shuō),，這對(duì)班級(jí)形象的塑造起到了最為堅(jiān)實(shí)的作用，為一個(gè)好的班級(jí)形象奠定了一個(gè)基礎(chǔ)與保障。

(二)對(duì)班級(jí)外部問(wèn)卷的分析總結(jié)

通過(guò)對(duì)班級(jí)外部35份問(wèn)卷的整理分析,，針對(duì)11個(gè)問(wèn)題的作答,，客觀(guān),，真實(shí)地說(shuō)明了一些問(wèn)題。例如,，有的同學(xué)對(duì)我們班級(jí)了解不夠深刻，甚至對(duì)我們沒(méi)有了解;當(dāng)然,，這其中對(duì)我們班級(jí)了解的也有一定數(shù)量,。而且，對(duì)我們營(yíng)銷(xiāo)班的(拍賣(mài)與典當(dāng))專(zhuān)業(yè)持極大的興趣,，存在不了解的狀態(tài),，這對(duì)我們班級(jí)的形象塑造有

所阻礙,。但是,，這種阻礙也有一定的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì);也就是說(shuō),，我們營(yíng)銷(xiāo)班要對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行一次又影響力的公共關(guān)系策劃方案。問(wèn)題就是信息資源,，它可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,，從而,，推動(dòng)我們10營(yíng)銷(xiāo)班的形象快速發(fā)展,。

四,、公關(guān)活動(dòng)方案----------拍賣(mài)會(huì)策劃

(一)前言

為了使10營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)在遼服有一定的知名度、美譽(yù)度,、和諧度，促成遼服院校的每位學(xué)生及校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)更加了解,，更加地肯定,，更加地重視。從而,，需要策劃一些公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行推廣,，綜合前期調(diào)查問(wèn)卷存在的問(wèn)題以及我們所學(xué)的核心學(xué)課方面的優(yōu)勢(shì)的分析，計(jì)劃策劃一場(chǎng)行之有效的拍賣(mài)會(huì),，從而，樹(shù)立班級(jí)的良好形象,。

(二)活動(dòng)主題--------拍賣(mài)會(huì)

內(nèi)容概要有以下八個(gè)方面：

1. 拍品征集,，做好宣傳,，在教學(xué)樓,，綜合樓,，宿舍,，超市，水房,，校門(mén)口

貼上宣傳海報(bào)，加強(qiáng)廣播宣傳,。

2. 走訪(fǎng),，進(jìn)行個(gè)班宣傳,，尋找有意向的委托人,。

3. 收集有價(jià)值的拍品,。

4. 與委托人協(xié)商,，定保留價(jià),。

5. 在規(guī)定的地點(diǎn)進(jìn)行拍品展示,，大力宣傳,。

6. 尋找有意向的競(jìng)買(mǎi)人。

7. 對(duì)拍賣(mài)會(huì)進(jìn)行宣傳,。

8. 進(jìn)行拍賣(mài),。

(三)拍賣(mài)會(huì)的流程設(shè)計(jì)概要

(四)拍賣(mài)會(huì)各個(gè)項(xiàng)目的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

五,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

室外張貼200元

橫幅50×6=300元

海報(bào)100元 廣告180元 調(diào)查問(wèn)卷0.1×1000=100元 贊助費(fèi)用：1000元

總費(fèi)用：1880(預(yù)測(cè)波動(dòng)價(jià)大概價(jià)位就在1880到20xx元)

六,、結(jié)論總結(jié)

通過(guò)對(duì)我班級(jí)形象塑造,，利用調(diào)查問(wèn)卷的手段,，進(jìn)而策劃了一次具有特色的公關(guān)活動(dòng),。從而,，使得班級(jí)這個(gè)組織更加具有了認(rèn)知度,、美譽(yù)度以及和諧度;促使了遼服10營(yíng)銷(xiāo)班在遼服的重要程度,。使得10營(yíng)銷(xiāo)班的形象更加地完美;從而,，也間接地說(shuō)明了公關(guān)關(guān)系策劃方案的重要性,，說(shuō)明了公關(guān)關(guān)系是社會(huì)是社會(huì)組織通過(guò)形象塑造、傳播管理,、利益協(xié)調(diào)等方法，提高認(rèn)知度,、美譽(yù)度,、和諧度,，促成社會(huì)組織與其相關(guān)公眾良好合作并和諧發(fā)展的科學(xué)與藝術(shù),，加深了公共關(guān)系學(xué)科在教學(xué)課程中的重要程度,。最后，希望我們10營(yíng)銷(xiāo)班的每位同學(xué)努力學(xué)好它,，為以后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做好記住,，也對(duì)自身的素質(zhì)的培養(yǎng)起到了一定的良好作用;另外,，預(yù)祝10營(yíng)銷(xiāo)班20xx-6-12的拍賣(mài)會(huì)成功。

七,、附錄

1.拍賣(mài)會(huì)的名稱(chēng)———助夢(mèng)揚(yáng)帆 感恩之夏 愛(ài)心助學(xué)拍賣(mài)會(huì)

2.拍賣(mài)會(huì)的主辦單位——院團(tuán)委.商業(yè)管理系10營(yíng)銷(xiāo)與策劃(拍賣(mài)與典當(dāng))

3.拍賣(mài)會(huì)的贊助單位————院領(lǐng)導(dǎo)

4.拍賣(mài)會(huì)的工作人員————10營(yíng)銷(xiāo)的全體師生

公關(guān)策劃書(shū)案例篇九

一,、市場(chǎng)分析：

在我校發(fā)行的有關(guān)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的報(bào)紙和雜志有21世紀(jì)報(bào)、英語(yǔ)周報(bào),、英語(yǔ)輔導(dǎo)報(bào)、瘋狂英語(yǔ)等七種,，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，目前我又了解到學(xué)習(xí)報(bào)的英語(yǔ)版正在大量進(jìn)入我校市場(chǎng),。據(jù)了解他們的銷(xiāo)售模式只是單純的在大學(xué)校園宿舍進(jìn)行推銷(xiāo),，但覆蓋面不廣,，往往是各據(jù)一方,。但后期報(bào)紙或雜志的發(fā)送成了最大的問(wèn)題,，往往出現(xiàn)發(fā)送報(bào)紙或雜志不及時(shí)，或報(bào)紙積壓的問(wèn)題,，沒(méi)有給學(xué)生留下好的印象,。這對(duì)于剛進(jìn)入我校市場(chǎng)的新東方英語(yǔ)是一個(gè)不錯(cuò)的有利條件。

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)二,、推銷(xiāo)對(duì)象分析：

推銷(xiāo)對(duì)象：西安理工大學(xué)20xx級(jí)本科新生

對(duì)象總?cè)藬?shù)：預(yù)計(jì)本科新生在5000人左右

對(duì)象需求分析：

(1)對(duì)于剛踏入象牙塔里的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們心中早已經(jīng)有了自己的英語(yǔ)學(xué)習(xí)目標(biāo),，考過(guò)英語(yǔ)四六級(jí),，然后像更高的目標(biāo)奮斗,。

(2)在我校，由于新生進(jìn)校十天左右會(huì)有一個(gè)英語(yǔ)分班測(cè)試,，對(duì)于遠(yuǎn)離考試幾個(gè)月的學(xué)生來(lái)說(shuō)會(huì)比較重視此次考試。然而事先不知情的他們很少有人會(huì)帶上以前的課本或者資料,，因此這也是新東方英語(yǔ)推銷(xiāo)的有利切入點(diǎn),。

(3)現(xiàn)在英語(yǔ)四六級(jí)的試題改革,，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生英語(yǔ)水平有了更高的要求。提高英語(yǔ)成績(jī)的有效方法也是最基礎(chǔ)的方法就是擴(kuò)大詞匯量,。尋找一份有效地能幫助自己擴(kuò)大詞匯量并提高自己英語(yǔ)整體能力的資料是許多剛進(jìn)校的學(xué)生想知道的,，同時(shí)考過(guò)英語(yǔ)四級(jí)也成了學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)的目標(biāo),。

三、推銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)地與人員:

(1)推銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)地分析：西安理工大學(xué)地域廣闊,，宿舍分布較為集中。

(2)推銷(xiāo)人員：為了進(jìn)行較好的市場(chǎng)宣傳與推銷(xiāo),，推銷(xiāo)人員應(yīng)遍布學(xué)校新生各個(gè)宿舍區(qū),，這樣才能做到有利的宣傳與推銷(xiāo),，在第一時(shí)間搶占校內(nèi)較多市場(chǎng)，同時(shí)為以后報(bào)紙的配送提供了更多的方便,。同時(shí)考慮到男生進(jìn)入女生宿舍不方便，推銷(xiāo)人員應(yīng)有一定的男女比例,，通過(guò)這些建立有利的地理優(yōu)勢(shì)!

(3)鑒于對(duì)市場(chǎng)實(shí)地的分析,，估計(jì)總共需要40人左右的推銷(xiāo)員分布在校園各個(gè)新生宿舍進(jìn)行宣傳與推銷(xiāo),，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人。

四,、宣傳與推銷(xiāo)：

宣傳主題：讀新東方英語(yǔ),，做未來(lái)的主人!

推銷(xiāo)宗旨：誠(chéng)實(shí)守信,，服務(wù)至上，讓顧客滿(mǎn)意!

前期準(zhǔn)備：

(1)人員招募：考慮到前期推銷(xiāo)的艱難性,，我將招募比較有責(zé)任心的、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學(xué)和朋友,，特別是以前有過(guò)推銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)和朋友優(yōu)先。同時(shí)也要考慮到人員地域的分布和性別比列,，將招募的人員分為5個(gè)小團(tuán)隊(duì),，其中一個(gè)小團(tuán)隊(duì)為女生，并選擇能力較強(qiáng)的人為隊(duì)長(zhǎng),。

(2)人員培訓(xùn)及經(jīng)驗(yàn)交流：作為推銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，就應(yīng)該有團(tuán)隊(duì)精神,，同心協(xié)力將推銷(xiāo)的事情做好。團(tuán)隊(duì)精神的培養(yǎng)需要團(tuán)隊(duì)成員更多的相處和彼此的了解,。為了獲得更好的推銷(xiāo)成果,，掌握一定的推銷(xiāo)技巧是不可少的,。雖然個(gè)人的智慧或者經(jīng)驗(yàn)是有限的,，但積水成河,，聚沙成塔,，團(tuán)結(jié)的力量是無(wú)窮無(wú)盡的,，要求我們能夠廣泛的汲取經(jīng)驗(yàn)并互相交流,。除此之外，更要努力學(xué)習(xí)理論知識(shí),，多學(xué)習(xí)有關(guān)推銷(xiāo)的技巧,。

五,、推銷(xiāo)準(zhǔn)備工作：

(1)提前兩天到校,，制定推銷(xiāo)詳細(xì)規(guī)劃步驟,。

(2)協(xié)調(diào)組織成員,，鼓舞士氣!

六,、宣傳推銷(xiāo)階段：

(1)定點(diǎn)宣傳：新生入學(xué)階段，在宿舍的主要路口設(shè)接待點(diǎn),。為新生及其家長(zhǎng)提供免費(fèi)飲水并制作相應(yīng)的宣傳版進(jìn)行平面宣傳,。同時(shí)如果條件允許可以適量地提供免費(fèi)報(bào)紙。

(2)宣傳與推銷(xiāo)：新生入學(xué)的時(shí)段到新生宿舍進(jìn)行宣傳推銷(xiāo),。

(3)抓住老鄉(xiāng)會(huì)的時(shí)機(jī),，幫忙新生了解大學(xué)生活及英語(yǔ)學(xué)習(xí),，為新生對(duì)大學(xué)的諸多困惑進(jìn)行解答,，同時(shí)對(duì)英語(yǔ)的重要性和學(xué)習(xí)方法進(jìn)行講解，借助推銷(xiāo)我們的報(bào)紙,。

七,、營(yíng)銷(xiāo)策略：重在抓住推銷(xiāo)對(duì)象的心理,。

(1)首先要給人一種親切的感覺(jué)，自我介紹很重要,，帶上學(xué)生證是必須的,，作為學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴(lài)的?？梢砸詫W(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐的身份向他們介紹學(xué)校情況,，像交朋友一般。

(2)推銷(xiāo)時(shí)要帶上一份樣品,，言談應(yīng)盡量言簡(jiǎn)意賅，切入推銷(xiāo)主題時(shí)不能表現(xiàn)得太商業(yè)化,，這會(huì)使得新生們顯得反感。

(3)如果能順利的推銷(xiāo)出一份雜志,，一定要開(kāi)正規(guī)的訂閱發(fā)票,，最好該雜志專(zhuān)用的。還要留下校園主管的聯(lián)系方式,，如有任何報(bào)紙發(fā)送方面的問(wèn)題可以向校園主管反映,。同時(shí)推銷(xiāo)人員還要主動(dòng)留下自己的聯(lián)系方式,，主動(dòng)提出什么問(wèn)題都可以找我們學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐,。即使在某個(gè)宿舍沒(méi)能推銷(xiāo)成功，同樣要以學(xué)長(zhǎng)或?qū)W姐的身份留下聯(lián)系電話(huà),，一來(lái)可以留給新生回頭機(jī)會(huì),，二來(lái)可以向他或她的室友進(jìn)行宣傳,，為以后征訂的人留下途徑,。

八,、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行階段

每天從各隊(duì)長(zhǎng)處收集整理最新征訂情況,。每天開(kāi)隊(duì)長(zhǎng)會(huì),，共同解決推銷(xiāo)中遇到的問(wèn)題。每天開(kāi)組內(nèi)會(huì),，鼓舞團(tuán)隊(duì),，齊心協(xié)力!

九、后期雜志的發(fā)送：

(1)基于對(duì)于市場(chǎng)實(shí)地的分析,，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷。對(duì)每期的雜志進(jìn)行及時(shí)地發(fā)送,，給新生以滿(mǎn)意的服務(wù)和印象,，同時(shí)這也是占據(jù)市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)的有效途徑,。

(2)為了避免錯(cuò)發(fā),、漏發(fā)等問(wèn)題,，需要制作相應(yīng)的表格將雜志發(fā)送員所負(fù)責(zé)的學(xué)生信息進(jìn)行匯總,，每發(fā)一份雜志在表上做好相應(yīng)記錄,，使發(fā)送工作有條不紊進(jìn)行,，避免出現(xiàn)問(wèn)題而引起客戶(hù)的不滿(mǎn)!

十,、售后調(diào)研

對(duì)每位訂購(gòu)客戶(hù)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,，提出雜志的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),，有利于報(bào)紙的改進(jìn)和發(fā)展,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十

主辦單位：虹口大酒店

咨詢(xún)單位：廣州大學(xué)公共關(guān)系實(shí)踐服務(wù)團(tuán)

項(xiàng)目背景：

虹口大酒店為了適應(yīng)改革開(kāi)放的需求,，在“老虹口酒店”的基礎(chǔ)上按四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建成了現(xiàn)在的虹口大酒店，并于1997年9月28日開(kāi)業(yè),。

虹口大酒店起步之初聘請(qǐng) 酒店管理 公司管理,，管理公司將酒店定位為商務(wù)酒店,，擬仿照商務(wù)酒店的經(jīng)營(yíng)管理模式立足市場(chǎng)。由于市場(chǎng)定位的不準(zhǔn)確和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響,，酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以打開(kāi)局面;1997年9月28日至1998年9月30日,，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)只有4.3萬(wàn)元,。虹口大酒店的經(jīng)營(yíng)陷入了困境,，管理公司只好提前撤離,，由廣州市政府辦公廳組建了新的領(lǐng)導(dǎo)班子，接手酒店的管理,。新領(lǐng)導(dǎo)班子決定通過(guò)重新確立酒店定位,，樹(shù)立品牌形象來(lái)爭(zhēng)取社會(huì)和顧客的支持,。

項(xiàng)目調(diào)查：

虹口大酒店新班子在做了大量的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,，對(duì)自身的基本情況作了全面的分析,，認(rèn)識(shí)到：廣州商務(wù)酒店星羅棋布，傳統(tǒng)的招待所也為數(shù)甚多,，虹口大酒店要想異軍突起,，必須尋找全新的市場(chǎng)定位;虹口大酒店擁有獨(dú)特的酒店資源和接待資源,，重新整合這些資源;一個(gè)全新的概念應(yīng)運(yùn)而生——?jiǎng)?chuàng)立全國(guó)首家公務(wù)酒店的品牌形象。這一全新的品牌形象擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

第一,，公務(wù)酒店占有獨(dú)特的公務(wù)酒店市場(chǎng),，對(duì)于公務(wù)消費(fèi)者而言，公務(wù)酒店有更強(qiáng)的適應(yīng)性,，更具信任感,、安全感,。這無(wú)疑是公務(wù)酒店獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng),。

第二,，公務(wù)酒店有一整套完整的適應(yīng)政務(wù)接待、公務(wù)活動(dòng)和其它商務(wù)活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備,、人員和程序,。 第三,，公務(wù)酒店背靠政府,，依靠與政府職能部門(mén)的密切關(guān)系,，能為客人提供更多的政治,、經(jīng)濟(jì)等方面的咨詢(xún)和服務(wù),。

第四,，公務(wù)酒店承擔(dān)著政府對(duì)外聯(lián)絡(luò)的職能,，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務(wù)酒店無(wú)法替代的,。

項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)：

重塑虹口大酒店品牌形象

公關(guān)策略：

(一) 密切聯(lián)系目標(biāo)公眾,，創(chuàng)造良好的人際傳播渠道

公務(wù)酒店的公關(guān)需要獨(dú)特的傳播渠道,，那就是依靠公務(wù)員隊(duì)伍的人際傳播渠道,，依靠酒店員工隊(duì)伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標(biāo)公眾,。在形象策略定位的基礎(chǔ)上,，虹口大酒店還確定了以公務(wù)客人為主,、以商務(wù)客人為輔的目標(biāo)公眾群,，以公務(wù)客人為主,，商務(wù)客人為輔，制定出一整套密切聯(lián)系目標(biāo)公眾的方法,，以保證酒店與目標(biāo)公眾的雙向溝通,。

(二) 全面強(qiáng)化公務(wù)公共關(guān)系, 拓展公務(wù)市場(chǎng)

要樹(shù)立公務(wù)酒店的形象,，離開(kāi)政府的支持是絕對(duì)辦不到的，因此,，在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中,，重點(diǎn)是做好政府及其各職能部門(mén)的公共關(guān)系工作,，讓政府及其各職能部門(mén)以主人的姿態(tài)幫助,、扶持酒店，把酒店當(dāng)作自己的企業(yè);并通過(guò)政府及其各職能部門(mén)的特殊影響力,，擴(kuò)大知名度,，拓展公務(wù)市場(chǎng),。

(三)在服務(wù)中傳播，在傳播中營(yíng)銷(xiāo)

基于公務(wù)酒店傳播的特殊性,，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨(dú)特的傳播方式,，那就是“在服務(wù)中傳播,，在傳播中營(yíng)銷(xiāo)”，依靠實(shí)際行動(dòng)宣傳自身的特點(diǎn),，依靠為目標(biāo)公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所產(chǎn)生的口碑宣傳自身的形象;通過(guò)新形象的不斷深化,，使目標(biāo)公眾對(duì)酒店產(chǎn)生識(shí)別和認(rèn)同,，從而創(chuàng)造顧客的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，提高

虹口大酒店確立以全國(guó)首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象,。這一形象的釋義為：以公務(wù)客戶(hù),，公務(wù)活動(dòng)為主要目標(biāo)市場(chǎng),，以規(guī)范化的酒店服務(wù)為基礎(chǔ),，以鮮明的公務(wù)接待為特色的酒店,。

項(xiàng)目實(shí)施:

重塑品牌形象,，是虹口大酒店宏觀(guān)的公關(guān)策略，虹口大酒店以綜合治理的方式,，全面推進(jìn)了這一計(jì)劃的實(shí)施,。

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，重塑品牌形象

虹口大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，在充分把握這些優(yōu)勢(shì)并對(duì)酒店資源和接待資源進(jìn)行有機(jī)整合和利用的基礎(chǔ)上,，努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色,。

首先,，為公務(wù)酒店的品牌樹(shù)立健康的形象,。酒店循正道經(jīng)營(yíng),，堅(jiān)決杜絕黃賭毒以及一些低級(jí)、庸俗的服務(wù),，努力為公務(wù)活動(dòng)提供一個(gè)絕對(duì)安全可靠的場(chǎng)所。在服務(wù)上以“個(gè)性化,、人情化”見(jiàn)長(zhǎng),，讓公務(wù)客人倍感親切,、舒適。

其次，為公務(wù)酒店的品牌注入親和力,。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個(gè)家”為宣傳口號(hào)，并以實(shí)際行動(dòng)為客人營(yíng)造家的感覺(jué),，既親和了異鄉(xiāng)客人,，又得到了廣州人的認(rèn)同,。

虹口大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設(shè)融入企業(yè)文化之中，提倡從個(gè)人形象做起,，攜手共塑品牌形象,。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個(gè)虹口大酒店人象追求個(gè)人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè)，象維護(hù)個(gè)人利益那樣維護(hù)酒店的利益,，象珍惜個(gè)人榮譽(yù)那樣珍惜酒店的榮譽(yù),。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象,，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地,，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十一

針對(duì)市場(chǎng)的宏觀(guān)環(huán)境進(jìn)而了解消費(fèi)者,，了解到市場(chǎng)上消費(fèi)對(duì)于奔馳汽車(chē)的形象以及購(gòu)買(mǎi)需求點(diǎn),。奔馳車(chē)的品牌形象,，核心競(jìng)爭(zhēng)力,，對(duì)于消費(fèi)者引導(dǎo)開(kāi)發(fā)消費(fèi)者需求,，提升企業(yè)品牌。有針對(duì)性的市場(chǎng)分析,。

（1）企業(yè)的宏觀(guān)環(huán)境分析

卓越品質(zhì)在為奔馳贏得諸多榮譽(yù)的同時(shí),，也贏得了客戶(hù)的極大認(rèn)可,。在今年,，德國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)進(jìn)行的第二次客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查中,，德國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)雜志《摩托世界》的讀者將奔馳評(píng)為二級(jí)( “優(yōu)秀” ) ,。這充分表明了消費(fèi)者對(duì)奔馳的信賴(lài)和喜愛(ài)。 可以預(yù)見(jiàn),，深受用戶(hù)青睞的奔馳，在不斷創(chuàng)新精神的推動(dòng)之下,，將繼續(xù)屹立于豪華車(chē)的巔峰,。

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

寶馬：作為運(yùn)動(dòng)性能,、操控性能最為突出的豪華轎車(chē)品牌,，寶馬的市場(chǎng)定位是喜歡享受駕駛樂(lè)趣的專(zhuān)業(yè)人士,。得到了這部分用戶(hù)的青睞。但是,，由于進(jìn)口車(chē)的高關(guān)稅、高定價(jià),，長(zhǎng)期以來(lái),，擁有寶馬成了國(guó)內(nèi)車(chē)迷們遙不可及的夢(mèng)想,，寶馬在中國(guó)也成了奢侈品的代名詞、身價(jià)的象征,。加之寶馬的品牌特性不太適合做公務(wù)車(chē),，其用戶(hù)因而被狹隘地理解為高收入人群，甚至是低素質(zhì)的暴富階層,。這種理解漸漸被固化，以至于我們身邊的許多喜歡追求駕駛樂(lè)趣的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人士,，即便有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也以“太扎眼”為由下不了買(mǎi)寶馬的決心,。這不但影響了寶馬銷(xiāo)量的擴(kuò)大,，而且直接導(dǎo)致寶馬給人以缺乏親和力的印象。

（3）企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀 及消費(fèi)者行為分析

因砸車(chē)事件導(dǎo)致 一時(shí)間“砸奔事件”在全國(guó)引起了軒然大波,。從北京,，武漢,，山西……紛紛 傳來(lái)了針對(duì)奔馳汽車(chē)的投訴，接下來(lái)奔馳公司便疲于應(yīng)付來(lái)自各地的質(zhì)量投訴,， 和鋪天蓋地的媒體壓力。

消費(fèi)行為分析,，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分,，奔馳的購(gòu)買(mǎi)人群,，具有較高的經(jīng)濟(jì)能力一定的社會(huì)地位,。對(duì)奔馳車(chē)出現(xiàn)的問(wèn)題,，反應(yīng)非常敏感，帶來(lái)群體效應(yīng)較大,，這部分人群，有社交領(lǐng)袖的作用,。應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待處理,。

挽回?fù)p失，擺脫窘境,，消除在顧客心中的不良形象。保持奔馳一貫高端精品的品牌形象,，贏得顧客的認(rèn)可,，解決 武漢森林野生動(dòng)物園 的圓滿(mǎn)滿(mǎn)意。

活動(dòng)主題定為：奔馳汽車(chē),，德國(guó)品質(zhì)。

高層次消費(fèi)人群,，政府,，團(tuán)體機(jī)構(gòu),。

地點(diǎn)：北京 4s旗艦店,。

時(shí)間：某年12 月 29 號(hào)

一新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)各大新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,。針對(duì)是事件予以澄清,，維護(hù)奔馳汽車(chē)的品牌形象，發(fā)布告奔馳汽車(chē)同款車(chē)型的車(chē)主通知書(shū),。并在最后給予 武漢森林野生動(dòng)物園 一定的補(bǔ)償，再次都買(mǎi)奔馳車(chē)予以 29萬(wàn)的減免,。

二4s 店同款車(chē)型試駕,，體驗(yàn)奔馳超凡的舒適體驗(yàn),。并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜車(chē)型,，送汽車(chē)免費(fèi)保養(yǎng),，維護(hù)。送汽車(chē)相關(guān)汽車(chē)使用品,，征集“我與奔馳”主題征文,，第一名獎(jiǎng)勵(lì) 10 萬(wàn)元購(gòu)車(chē)款,。

三邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)汽車(chē)雜志編輯參觀(guān)奔馳汽車(chē)工廠(chǎng),，發(fā)表相關(guān)奔馳軟文,。

在 《中國(guó)新聞出版報(bào)》,、《中華讀書(shū)報(bào)》、《出版參考》,、《出版經(jīng)濟(jì)》,、《參考消息,、 北京參考》,、《中國(guó)青年報(bào)》、《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 報(bào)紙上面刊登,。在新浪,、玩意,、騰訊門(mén)戶(hù)發(fā)布文章。

1,、活動(dòng)為期一天。

2,、北京 4s旗艦店,，上午 9 點(diǎn)開(kāi)始。 28 號(hào) 12 點(diǎn)開(kāi)始布置場(chǎng)景,。

3,、12 月 29 號(hào) 12 點(diǎn)開(kāi)始駕車(chē)活動(dòng)體驗(yàn),，競(jìng)猜現(xiàn)場(chǎng)派獎(jiǎng),。

4,、同時(shí)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布詳情。

5,、12 月 30 號(hào)組織給汽車(chē)雜志編輯參觀(guān)奔馳汽車(chē)工廠(chǎng),。

項(xiàng)目

小組

經(jīng)費(fèi)

負(fù)責(zé)人

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)組

通過(guò)此次危機(jī)公關(guān)，有效的挽回了奔馳汽車(chē)在顧客心中的品牌形象,，提升了奔馳汽車(chē)與顧客的體驗(yàn)距離,，提升奔馳汽車(chē)的品牌形象,，在面對(duì)誤解和突發(fā)事件時(shí)候奔馳汽車(chē)對(duì)中國(guó)地區(qū)的重視，體現(xiàn)大公司風(fēng)范,。收到良好評(píng)價(jià),。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十二

十年的歷程,，十年的拼搏，十年的輝煌,，上海城市管理學(xué)院走過(guò)了十年的風(fēng)雨,，迎來(lái)了十年的華誕,。為了豐富校園文化生活,，展示校園文化建設(shè)成果，對(duì)外加大宣傳,，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)團(tuán)結(jié),，重新描繪上海城市管理學(xué)院的宏偉藍(lán)圖,，續(xù)寫(xiě)燦爛的新篇章，擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動(dòng),。為了確保校慶各項(xiàng)籌備工作的順利開(kāi)展，特作如下方案,。

一、公關(guān)策劃目的

1,、通過(guò)本次校慶活動(dòng),，總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn),，展示我校育人成果,，進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向，也加強(qiáng)廣大校友之間的聯(lián)系,，增進(jìn)和尋求社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的了解和支持,，提升學(xué)校在社會(huì)的認(rèn)知度和美譽(yù)度,。

2、通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),，營(yíng)造“校園文化”氛圍,，激勵(lì)和鼓舞全校師生員工的熱情,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)感和自豪感,。同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項(xiàng)工作健康、快速發(fā)展,。

3,、通過(guò)十周年的校慶活動(dòng)提高學(xué)生的組織能力,，溝通能力。

二,、慶典活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

(一)啟動(dòng)階段(20xx年12月——20xx年2月)

1,、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),。

校慶籌備委員會(huì)

主 任：×××,、

副 主 任：×××,、×××、×××

2,、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱(chēng),。

校慶時(shí)間：20xx年4月10日

校慶規(guī)范名稱(chēng)：今天是你的生日——我的母校

3、召開(kāi)各工作組組長(zhǎng)會(huì)議,，各小組選定工作人員,。

4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定,。

5,、在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍,，發(fā)布致校友的一封信。

6,、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作,。

7,、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀(guān)項(xiàng)目,。

8,、充實(shí)完善校園文化建設(shè)，設(shè)計(jì)好?；?、校歌,，校訓(xùn)，校風(fēng),、教風(fēng),、學(xué)風(fēng)方案,。

9、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(二)籌備階段(20xx年2月——20xx年3月)

1,、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站,，編輯《校友通訊錄》,。

2、編印《城市管理學(xué)院校史》,、十年校慶紀(jì)念冊(cè)，編輯《校慶專(zhuān)刊》,，制作光盤(pán)(專(zhuān)題片),，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,。

3、舉辦十年校慶師生書(shū)畫(huà)攝影作品展,，宣傳報(bào)道,、拍攝校慶專(zhuān)題片,。布置校史陳列館,。

4,、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門(mén)與德育墻,，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校園環(huán)境,。環(huán)境美化,，校舍整修,。

5,、組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展,。

6,、開(kāi)展“師生同唱一首歌(校歌)”活動(dòng),。

7、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金,。

8,、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單,。

9,、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(三)慶典階段(20xx年3月——校慶日)

1,、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓,、校友,。

2、編印校友錄,。

3,、起草校慶文稿，印制文字資料,。

4,、在各種媒體上加大校慶宣傳力度,。

5,、登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示。

6,、組織各類(lèi)校慶相關(guān)活動(dòng),。

三、總體要求

全校全體師生要充分認(rèn)識(shí)校慶的重要意義,，各籌備工作組,、各系部,、各班級(jí)、要在學(xué)校的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作,，根據(jù)活動(dòng)宗旨要求和時(shí)間安排,，召開(kāi)本組工作人員會(huì)議,，制定本組工作方案，落實(shí)具體職責(zé)，按時(shí)完成各項(xiàng)籌備工作,。學(xué)校將根據(jù)籌備工作的進(jìn)展補(bǔ)充適當(dāng)?shù)娜藛T,。

校慶的籌備是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，需要全校全體師生的互相配合,、大力支持,，需要各方聽(tīng)從指揮,、協(xié)調(diào)一致,、形成合力,，共同搞好校慶,，齊心協(xié)力推動(dòng)學(xué)校事業(yè)的進(jìn)步,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十三

在今年的3、15晚會(huì)上,，央視通報(bào)了雙匯集團(tuán)濟(jì)源分公司購(gòu)入喂食瘦肉精的豬的事件，在全國(guó)引起了軒然大波,，這是繼三聚氰胺后的又一特大食品安全事件，雙匯公司的市場(chǎng)份額迅速下降,，各地區(qū)的銷(xiāo)售幾乎處于停滯的狀態(tài),，雙匯集團(tuán)在消費(fèi)者心中的形象受到巨大打擊,，經(jīng)銷(xiāo)商流失嚴(yán)重,，公司實(shí)際持續(xù)下降,，雙匯遭到了前所未有的巨大的損失,。

1,、瘦肉精的添加在中國(guó)并沒(méi)有明確的規(guī)定,，但是在國(guó)際上有統(tǒng)一的瘦肉精添加標(biāo)準(zhǔn),，這使中國(guó)的不法廠(chǎng)商有機(jī)可乘,，相關(guān)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也無(wú)從監(jiān)管,，但在消費(fèi)者的意識(shí)中，瘦肉精是不能添加在豬肉里的,，這筆國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要更嚴(yán)格,。這次事件的發(fā)生，從某種程度上講是必然的,。

2、央視的3,、15晚會(huì)是全國(guó)最權(quán)威,、傳播最廣泛的保護(hù)消費(fèi)者利益的節(jié)目,，有其獨(dú)特的優(yōu)越性和強(qiáng)大的影響力,，雙匯瘦肉精事件在這樣的節(jié)目中曝光,，已經(jīng)充分說(shuō)明了事件的嚴(yán)重性,，應(yīng)該引起集團(tuán)內(nèi)部的及時(shí)的高度的重視,。

3,、不排除這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)行為,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手故意利用此事件在社會(huì)上引起恐慌,，從而達(dá)到不可告人的目的,。

4,、雙匯集團(tuán)以前從未遇到過(guò)這樣的危機(jī),，但是社會(huì)上卻已經(jīng)出現(xiàn)了多次類(lèi)似的食品安全事件,，成功的危機(jī)公關(guān)對(duì)雙匯集團(tuán)的危機(jī)公關(guān)有一定的借鑒意義,。

對(duì)內(nèi)

1,、即刻關(guān)閉違規(guī)的濟(jì)源分公司,、召回不合格產(chǎn)品

雙匯集團(tuán)高層此時(shí)應(yīng)親自出面,，并成立專(zhuān)門(mén)的事件調(diào)查小組,，對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查,，及時(shí)關(guān)閉濟(jì)源分公司,，對(duì)相關(guān)的涉案人員進(jìn)行處理,。調(diào)查小組應(yīng)該從事件的源頭開(kāi)始調(diào)查,，直到找出所有的涉案人員,、召回所有的不合格產(chǎn)品為止，這是一個(gè)長(zhǎng)期而痛苦的過(guò)程,，但是集團(tuán)公司此時(shí)務(wù)必不能徇私枉法,，直到整個(gè)事件結(jié)束為止,。

2,、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商,、投資者和員工進(jìn)行安撫

雙匯集團(tuán)應(yīng)及時(shí)召開(kāi)全體經(jīng)銷(xiāo)商,、投資者和員工的大會(huì),，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商及相關(guān)人員進(jìn)行安撫,，盡最大的努力保住企業(yè)原有的行銷(xiāo)渠道,，強(qiáng)調(diào)雙匯集團(tuán)的固有實(shí)力,，使投資者和員工消去心中的陰影，重新樹(shù)立信心,。

對(duì)外

1、及時(shí)通報(bào)央視及相關(guān)媒體

這次危機(jī)應(yīng)該引起集團(tuán)高層的高度重視,，應(yīng)該不遺余力的進(jìn)行宣傳工作。

建議：

1,、雙匯集團(tuán)和央視建立一個(gè)調(diào)查報(bào)告通道,，每天向央視及時(shí)反映最新的事件調(diào)查處理情況，利用央視的巨大宣傳作用和在消費(fèi)者心中的權(quán)威地位,，及時(shí)為集團(tuán)公司重塑在消費(fèi)者心中的形象：在諸如河南衛(wèi)視這樣可以傳播到全國(guó)的電視臺(tái)建立專(zhuān)門(mén)的節(jié)目,，及時(shí)向社會(huì)通報(bào)瘦肉精事件的最新進(jìn)展情況,，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)雙匯集團(tuán)致歉的誠(chéng)意和做出的努力,，并對(duì)消費(fèi)者做出諸如賠償,、退貨等有實(shí)際意義的承諾。

2,、和政府的相關(guān)監(jiān)督部門(mén)建立合作關(guān)系

事件發(fā)生之后，公司在自己進(jìn)行調(diào)查處理的同時(shí),，要及時(shí)與政府相關(guān)監(jiān)督部門(mén)進(jìn)行合作,，主動(dòng)接受政府部門(mén)的檢查和處罰,，并對(duì)整改意見(jiàn)認(rèn)真進(jìn)行的貫徹實(shí)施,，并把政府部門(mén)的調(diào)查和處罰情況以及公司作出的努力及時(shí)通報(bào)社會(huì)、通報(bào)消費(fèi)者,。

3,、雙匯集團(tuán)高層對(duì)社會(huì)致歉

對(duì)于此事件,，雙匯集團(tuán)高層應(yīng)該及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，向消費(fèi)者表示誠(chéng)摯的歉意和整改的決心,，這件事情必須由雙匯高層親自出面，在對(duì)事件的后續(xù)通報(bào)中,，雙匯集團(tuán)應(yīng)該派出專(zhuān)人進(jìn)行系統(tǒng)的通報(bào),，表示企業(yè)對(duì)該事件的重視程度,，也就是對(duì)消費(fèi)者的重視程度。

4,、制定切實(shí)可行的措施對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償

5,、用實(shí)際行動(dòng)踐行對(duì)消費(fèi)者的承諾

企業(yè)應(yīng)該找到賠償消費(fèi)者的代表性事件,，并盡可能多的收集對(duì)消費(fèi)者賠償?shù)男畔?，及時(shí)通報(bào)社會(huì),，表示出企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的足夠的重視。充分利用媒體進(jìn)行宣傳,，永不間斷地表示對(duì)消費(fèi)者的重視和關(guān)心,。

6、調(diào)整廣告和宣傳策略

雙匯集團(tuán)應(yīng)及時(shí)調(diào)整廣告和宣傳策略,，重點(diǎn)應(yīng)該深入事實(shí),，深入雙匯集團(tuán)內(nèi)部,，在承認(rèn)錯(cuò)誤的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)雙匯集團(tuán)的固有實(shí)力,、固有信譽(yù)和把消費(fèi)者視為上帝的態(tài)度,，主要是態(tài)度,，要向全社會(huì)展示一個(gè)負(fù)責(zé)任、有實(shí)力的大公司的形象,，及時(shí)重塑自己的形象,。

7、對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行持續(xù)的,，不間斷的調(diào)查,、處理和通報(bào),，持持之以恒。

策劃總結(jié)：由于我們還是在校大學(xué)生,，所以對(duì)公關(guān)策劃沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),，對(duì)策劃的實(shí)施更毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)可言，這份策劃案只是在理論的基礎(chǔ)上以及在對(duì)案例的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)上給出我們認(rèn)為的可以幫助雙匯集團(tuán)克服危機(jī)的公關(guān)策劃梗概,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十四

一、廣告策劃調(diào)研

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴,、優(yōu)良的品質(zhì)著稱(chēng),，提到其品牌下的化妝品,，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞,。

(一)各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水(女士專(zhuān)用),，在包裝特色、包裝規(guī)格,、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示,。

×××香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格(ml) 價(jià)格(元)

×××香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

……

(二)香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,，比較如下表所示,。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬(wàn)元

排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長(zhǎng)率(%)

1 a品牌香水

2 b品牌香水

3 c品牌香水

4 ……

(三)香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述

1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

香水市場(chǎng)細(xì)分表

整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)對(duì)象

國(guó)內(nèi)外香水市場(chǎng) 1.主要市場(chǎng)(活躍客戶(hù)) (1)主要對(duì)象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士,、闊太太

(2)美容界的專(zhuān)業(yè)人士(如美容師,、化妝師等)

2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶(hù)) (1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

(2)18～40歲的男性

2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示,。

香水消費(fèi)者特征分析表

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素 目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述

1.購(gòu)買(mǎi)渠道 未婚女士 (1)百貨專(zhuān)柜

(2)大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)

(3)國(guó)外帶回

已婚女士 (1)百貨專(zhuān)柜或百貨行

(2)向朋友咨詢(xún)品牌,、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)

(3)國(guó)外帶回

2.購(gòu)買(mǎi)狀態(tài) (1)用完再買(mǎi)

(2)沒(méi)用完,，看到喜歡就買(mǎi)

(3)親友贈(zèng)送

3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合) (1)參加正式宴會(huì)

(2)平時(shí)上班

(3)外出逛街

4.品牌使用情況 (1)未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列

(2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

5.對(duì)產(chǎn)品特性的要求 外觀(guān)漂亮大方，可以更換,，攜帶方便,，保養(yǎng)功能,，高檔,，色彩高雅,、精致

二、×××香水營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)

(一)廣告產(chǎn)品

以×××香水(女士專(zhuān)用)為主,，輻射本公司的所有香水品牌,。

(二)市場(chǎng)總體目標(biāo)

由于×××香水(女士專(zhuān)用)是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受,，因此，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度,，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品,，從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到

%。

(三)廣告總體目標(biāo)

1.提高消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專(zhuān)用)的指名購(gòu)買(mǎi)率,。

2.提高×××香水(女士專(zhuān)用)的美譽(yù)度,、知名度和市場(chǎng)占有率。

(四)對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述

1.20xx年下半年(7～12月)的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比,，同比增長(zhǎng)率達(dá)%,。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上,。

三,、×××香水廣告策略

(一)總體策略

1.利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專(zhuān)用)的品牌印象,。

2.促進(jìn)銷(xiāo)售,，提高×××香水(女士專(zhuān)用)的指名購(gòu)買(mǎi)率。

(二)產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn),。

(1)因×××香水(女士專(zhuān)用)系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高,，不利于普及,。

(2)消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水,。

2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)(消費(fèi)者利益點(diǎn)),。

(1)攜帶方便、使用便捷,。

(2)產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感,。

(3)滋潤(rùn)、保濕,，具有皮膚保養(yǎng)功能,。

(4)香味溫和,，不刺激肌膚。

(5)適用于任何年齡的消費(fèi)者使用,。

(三)廣告受眾定位

參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象,。

(四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷(xiāo)售主張)

×××香水(女士專(zhuān)用)，品味女人的第一選擇!

(五)創(chuàng)意方向

通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列,，體現(xiàn)浪漫情懷,。

(六)廣告表現(xiàn)文案

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略),。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略),。

四、廣告媒介策略

在安排廣告媒介時(shí),，必須考慮到廣告媒介的千人成本,、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。

(一)傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介,，輔以廣播廣告,、雜志廣告、戶(hù)外廣告,。

1.電視廣告：×××香水(女士專(zhuān)用)推出的2～4個(gè)月密集播出,，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔,。電視廣告的播出,，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

(1)高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇,。

(2)晚間7：00～8：30時(shí)段,。

(3)高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。

(4)婦女節(jié)目,。

(6)時(shí)尚報(bào)道,。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類(lèi)雜志,，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》,、《都市麗人》、《嘉人》等,，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專(zhuān)用)的廣告,。

(二)其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介,。

(三)補(bǔ)充媒介

在各大百貨專(zhuān)柜,、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。

五,、廣告預(yù)算

(一)總體預(yù)算

本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7～12月,，共計(jì)6個(gè)月,，公司的總體預(yù)算為萬(wàn)元，其中廣告制作費(fèi)用不超過(guò)萬(wàn)元,。

(二)廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示,。

廣告預(yù)算分配表

項(xiàng)目 金額(萬(wàn)元) 備注

1.策劃費(fèi)(占總體預(yù)算的15%)

2.創(chuàng)意、制作費(fèi)(影視,、平面)

3.廣告媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用 電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4.展覽活動(dòng)

5.其他相關(guān)費(fèi)用

合計(jì) ××××萬(wàn)元

六,、廣告效果測(cè)定與評(píng)估

(一)實(shí)施廣告調(diào)查

1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流,、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷,，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備,。

2.其他媒介的廣告調(diào)查,。

通過(guò)網(wǎng)站、雜志上的問(wèn)卷調(diào)查,，與廣告受眾間接交流,。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫(xiě)問(wèn)卷，公司相關(guān)部門(mén)需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝),，以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫(xiě)問(wèn)卷的受眾,。

(二)事中測(cè)定與事后測(cè)定

1.測(cè)定項(xiàng)目。

于廣告刊播后,，不定期以調(diào)查問(wèn)卷,、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案,。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下,。

(1)電視廣告以一星期測(cè)定一次。

(2)雜志以?xún)尚瞧跍y(cè)定一次,。

(3)每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì),。

2.測(cè)定方法。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí),，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行,。

(1)中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后,，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作。

(2)銷(xiāo)售試驗(yàn)法,，即以×××香水的銷(xiāo)售數(shù)量來(lái)統(tǒng)計(jì),。

(3)生理測(cè)試法，即通過(guò)問(wèn)卷或訪(fǎng)談等多種形式了解消費(fèi)者使用×××香水后的感覺(jué),。

(4)輔助回憶測(cè)試法,，即幫助更多人了解并能記琢××香水這一產(chǎn)品,。

(5)純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)×××香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試,。

公關(guān)策劃書(shū)案例篇十五

意義學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái),，擴(kuò)大知名度,，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量,，推動(dòng)學(xué)校全面,、快速，發(fā)展成為全國(guó)知名高校,。

公關(guān)策劃的目的

一：通過(guò)本次校慶活動(dòng),，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī),，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力,，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

二：通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),，營(yíng)造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)與自豪感,。

三：以本次活動(dòng)為契機(jī),，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái),。

四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議,，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿(mǎn)意,。( 文章閱讀網(wǎng)： )

五：借助本次活動(dòng),，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系,。彼此關(guān)注,、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ),。

慶活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

(一)啟動(dòng)階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱(chēng)在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)

(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活動(dòng),，加強(qiáng)本次活動(dòng),，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴,。

(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà),、攝影、書(shū)法展,。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流,。

(3)針對(duì)“xx大學(xué)成立20周年”，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng),。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。

(4)?；照骷顒?dòng),，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ),。

(5)“母校，我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動(dòng),，以突出校園20xx年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題,。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。(如刊首寄語(yǔ))

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)

5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀(guān)項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個(gè)月)

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》,。設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,，編印畫(huà)冊(cè)，編輯《校慶專(zhuān)刊》,，制作光盤(pán)(專(zhuān)題片),，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽(yù)”。

(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng),，開(kāi)展校友座談會(huì)

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案,，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專(zhuān)家論壇

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀(guān)項(xiàng)目

8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、來(lái)賓、校友

2.編印(出版)校史,、校友錄,、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席,，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長(zhǎng)致辭，市領(lǐng)導(dǎo),，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會(huì)，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(huì)(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會(huì),。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題,。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分,。(3)xx大學(xué)大型簽名活動(dòng),。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室,、宣傳組,、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組,、項(xiàng)目規(guī)劃組,、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組,、籌款與經(jīng)費(fèi)組,、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組,。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下：前期活動(dòng)費(fèi)用元校慶日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單校慶委員會(huì)年月日宗旨:

一年年的過(guò)去,，我們又要送走一批畢業(yè)生了，在此以特殊的形式歡送他們,。他們需要的是一些屬于他們自己的空間,，而我們能給的就是環(huán)境。在大家都很忙的時(shí)候，沒(méi)有很高的積極性的時(shí)候,，那就讓畢業(yè)生自己尋求一些感覺(jué)吧!同時(shí)通過(guò)這臺(tái)歡送會(huì),，讓畢業(yè)生有種師院即我家的感覺(jué)，并邀請(qǐng)他們?cè)俅螄L嘗校園里的美食,，讓他們記得?；丶铱纯础?/p>

主題：朋友,，珍重!(暫定)

時(shí)間：20xx年5月中下旬晚上7:30

地點(diǎn)：美食廣場(chǎng)

具體實(shí)施方案

前期工作

一,、回憶錄

據(jù)了解本屆畢業(yè)生非常的活躍，相信在他們的大學(xué)四年里一定有很多值得回味的事情(不一定是大事),，因此要求他們以班級(jí)的名義做一個(gè)flash(或?qū)W生會(huì)組織制作),，如flash大學(xué)三步曲(附)。將他們大學(xué)生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴通過(guò)這樣一個(gè)flash(或其他軟件)表現(xiàn)出來(lái),，同時(shí)學(xué)院可以再進(jìn)行加工,，填充一些內(nèi)容，然后刻錄成光盤(pán)送給他們,。

同時(shí)我們可以將這個(gè)flash掛到網(wǎng)上,，讓所有的同學(xué)點(diǎn)擊欣賞。

二,、只言片語(yǔ)

就要走了,，就要離開(kāi)這生活了四年的校園，離開(kāi)還一直關(guān)心著的學(xué)弟學(xué)妹們,，畢業(yè)生,，你有話(huà)要說(shuō)嗎?我相信他們的答案是肯定的，那么我們就記錄下他們的內(nèi)心的想要說(shuō)的話(huà)語(yǔ)以及對(duì)我們的祝福吧,。

實(shí)施方法：利用我們學(xué)院的錄音室,，邀請(qǐng)一些畢業(yè)生錄下只言片語(yǔ)。通過(guò)廣播臺(tái)播放(或其他方式),，晚會(huì)當(dāng)天還可用,。

三、情溢演播

內(nèi)容：

1,、邀請(qǐng)校領(lǐng)導(dǎo)為我們的晚會(huì)致辭或題字(能來(lái)現(xiàn)場(chǎng)最好若不能來(lái)現(xiàn)場(chǎng)則將過(guò)程錄制下來(lái)當(dāng)天播放);

2,、邀請(qǐng)老師到演播室錄制節(jié)目，請(qǐng)幾個(gè)老師共同回憶這群學(xué)生;

3,、采用訪(fǎng)談等形式,，記錄學(xué)生代表的大學(xué)生活(如李娜)。

主題晚會(huì)

形式：娛樂(lè)晚會(huì)+自助餐

參加人員：畢業(yè)生+部分非畢業(yè)生(他們通過(guò)畢業(yè)生抽取的幸運(yùn)人)=200左右

第一部分晚會(huì)

主持人：胡丹紅姜光遠(yuǎn)楊明麗

節(jié)目來(lái)源：1,、情溢演播

2,、回憶錄(可以對(duì)作品進(jìn)行評(píng)比,，比出優(yōu)勝者)

3、只言片語(yǔ)

4,、蘇加葉獨(dú)唱

5,、游戲

6、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)

7,、院隊(duì)舞蹈

8,、非畢業(yè)升對(duì)他們的祝福

表演時(shí)間：一小時(shí)左右

第二部分自助餐(一生情,，一杯酒)

我想離開(kāi)校園后你最難忘的,，除了生活趣事外,，恐怕還有校園的食堂吧，記得在某某食堂為某個(gè)同學(xué)慶祝過(guò)生日,，為慶祝班級(jí)獲得冠軍而不惜灼傷自己的胃，那么在你們即將離開(kāi)的時(shí)候,，讓我們?cè)俅螄L嘗校園的“美食“,，舉杯相約下一次的聚會(huì)(主題升華)。

實(shí)施方案：我們可以聘請(qǐng)美食廣場(chǎng)的廚師為他們精心準(zhǔn)備美食(特別是南溪第一樓的特色菜肴),。

菜單：蛋糕,、水果、特色小吃等

后續(xù)

《朋友,，珍重!》

今天,，我們相聚在一起;

明天，你們將要各奔南北東西;

伸出手握住我們所有相識(shí)的日子;

人生不長(zhǎng);相逢不易;要好好把握;應(yīng)輕輕珍惜;四年不長(zhǎng);

辛勤的園丁把我們澆灌成青春粗壯;

今天,，知識(shí)之樹(shù)枝繁葉茂;

明天,，必將挺拔成祖國(guó)的棟梁;

不要說(shuō)別時(shí)容易見(jiàn)時(shí)難;

不要說(shuō)前路漫漫坎坷悠長(zhǎng);

是駱駝就該踩響孤寂的旅途;

是風(fēng)帆就該踏破千層惡浪;

無(wú)須用華麗的詞語(yǔ)裝飾一個(gè)個(gè)真心的祝愿;

只想用我的心緊握你們的手;

xx屆的朋友們!前途珍重!