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最新廣告策劃與營銷和廣告設(shè)計(jì)與制作(6篇)

格式:DOC 上傳日期:2022-11-14 15:05:37
最新廣告策劃與營銷和廣告設(shè)計(jì)與制作(6篇)
時(shí)間:2022-11-14 15:05:37     小編:admin

每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想,、想象,、思維和記憶的重要手段,。范文書寫有哪些要求呢,?我們怎樣才能寫好一篇范文呢?下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,,供大家參考借鑒,,希望可以幫助到有需要的朋友,。

廣告策劃與營銷和廣告設(shè)計(jì)與制作篇1

1、背景簡述

哈爾濱秋林集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料,,又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯,,中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料,采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,,是國內(nèi)目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜,、啤酒花,、谷物漿火,、白糖,、黑糖等天然物質(zhì)為原料,經(jīng)多種乳酸菌,,酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品,。其口感醇香微甜,,具有開胃,、健脾、降血壓,、消除疲勞等保健作用,與“德國啤酒”,、“美國可樂”,、“保加利亞布扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品,。

此飲品采用生物工程技術(shù),以俄式大面包(大列巴)麥芽糖為基質(zhì),,經(jīng)糖化、乳酸菌,、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色,,酸甜適度,口感極佳,,是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,,歷史悠久,,在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛,。然而,,在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,購買渠道也是有限的,。所以,,決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲品,,在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識格瓦斯,,購買到格瓦斯,。為消費(fèi)者提供便利,提供實(shí)惠,。我們通過對當(dāng)前飲品市場的調(diào)查、資料分析,,撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案,。

2,、市場分析

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,,歷史悠久,,在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M(fèi)者所了解。然而,,在其他省市卻很少有人知道,即使有消費(fèi)者想購買,,在其他地區(qū)也不容易買到。并且,,秋林格瓦斯口味獨(dú)特,有益身體健康,,價(jià)格適中,有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以,,為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售,積極地宣傳秋林格瓦斯的文化,,從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,。

現(xiàn)在,在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品,,各類商品層出不窮,。但是,銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾,,競爭力還不是很大,。但是,現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高,,還需要加以宣傳才能被更多的消費(fèi)者所了解,才能開發(fā)出更大的市場,。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略

進(jìn)入二十一世紀(jì),,全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,,已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的發(fā)展鼎盛時(shí)期,,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,使文化傳播更快速,,更便捷,,并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天,,任何文化層次,、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實(shí)“粉絲”。圖書,、報(bào)刊、電影,、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運(yùn)用使得與動漫形象有關(guān)的影片及游戲,、玩具,、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩,以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信,、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè),。

據(jù)統(tǒng)計(jì),,中國目前有50多個(gè)城市宣稱要建設(shè)中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”,其中已掛牌的接近30個(gè),。除了深圳,、長沙,、杭州,、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外,,河北石家莊,、廣西柳州,、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地,,就有蘇州,、無錫、常州三個(gè)“動漫基地”,。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機(jī)構(gòu)入駐,為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望,。

動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),,在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大,,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢,。當(dāng)今世界,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個(gè)重要標(biāo)志,。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,,以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售,形成了完整的,、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢,。

所以我打算把廣告的設(shè)計(jì)和動漫元素相結(jié)合,通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告,、郵件廣告、軟文等,,在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)有實(shí)力的、國際化的,、歷史悠久的,、時(shí)尚的、健康的,、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康,、自然的主題,,清新。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來,。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計(jì),具體的廣告設(shè)計(jì)會根據(jù)情況調(diào)整,。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍

我們的目標(biāo)人群主要是針對初中,、高中,、大學(xué)的學(xué)生,設(shè)計(jì)一段廣告詞,,并把這段廣告分享到QQ空間,、優(yōu)酷網(wǎng),、新浪微博,、騰訊微博,、酷六網(wǎng)、美麗說蘑菇街等各種論壇里,,還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里、個(gè)性簽名,、說說、心情以及一些博客里,。主要病毒營銷方式是口頭傳遞,“常喝消化好,,秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計(jì)的口號,。

考慮到的廣告營銷的基本要素是:

①提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。

②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式,。

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散,。

④利用公共的積極性和行為。

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路。

⑥利用別人的資源,。

就如我們看到H1N1流感傳播的那樣,,其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播,。而不是像艾滋病,,需要通過血液,,性才可以傳播,。我們在開展我們病毒傳播之時(shí)同樣需要考慮:讓用戶簡單就可以傳播起來,。

從性別比例考慮,,對于動漫方面的東西女性關(guān)注的比較多,,歲數(shù)是在10—30歲的居多,,他們的購物欲望較強(qiáng),。他們對于一些新穎的東西充滿好奇,,也有一種自然的天性就是有時(shí)候會很沖動,,看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的,。一般都有自己的電腦,,特別是在周末這個(gè)時(shí)間段上網(wǎng)的時(shí)間相對較長,,那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高,。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對來說功能較為齊全的,,他們在業(yè)余時(shí)間也會在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動漫類的東西,。所以針對這部分人群,,將動漫和產(chǎn)品實(shí)際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望,。

從職業(yè)比例考慮,,可以在動漫中找到自己的夢,經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情??梢泽w驗(yàn)到豐富的感情—或開懷大笑,抑或號啕大哭,或悵然若失,,抑或暫得于己,!動漫世界濃縮了真實(shí)世界,,卻又高與真實(shí)世界,!當(dāng)然喜歡這類型的一般就是高中生了,。有時(shí)候,,很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩,,身邊總有奇怪的事情發(fā)生,。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思啊,!所以在設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的融合這一點(diǎn),。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略

充分利用QQ,、博客、微博,、郵件、優(yōu)酷網(wǎng),、酷六網(wǎng)、個(gè)性簽名,、說說,、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告,。目前主要是通過現(xiàn)有的免費(fèi)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳,。

現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大,微博營銷方式是宣傳的重要手段,,作為最主要的媒體宣傳方式,,重磅出擊。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,,甚至可以稱為新媒體,,從最初的個(gè)人撰寫微博贏得個(gè)人宣傳的目的,,到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段,更好地利用博客,,是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具,。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳。

6,、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配

因?yàn)槟壳爸饕抢妹赓M(fèi)的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì),、發(fā)布,、宣傳推廣,,所以費(fèi)用主要是用在網(wǎng)費(fèi)和相關(guān)資源的下載費(fèi)用上,以及投放廣告可能用到的相關(guān)費(fèi)用,。

7,、網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測

(一)預(yù)先階段:

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見,最后決定最終效果,。

(二)發(fā)布階段:

通過網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布,、傳播、各種方式的宣傳,,增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚形象達(dá)到提高市場知名度和品牌認(rèn)知率,,最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費(fèi)者,。

(三)最后階段:

可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進(jìn)行最終評定,。

廣告策劃與營銷和廣告設(shè)計(jì)與制作篇2

一、社區(qū)公益廣告牌的介紹

首先,,電視、報(bào)刊雜志,、戶外、互聯(lián)網(wǎng),、已成為現(xiàn)如今四大媒體廣告,而我們創(chuàng)意的樓牌廣告應(yīng)屬于戶外廣告范疇,,是由政府主辦,由各省市區(qū)精神文明辦批準(zhǔn),,將企業(yè)品牌與公益宣傳結(jié)合在一起的新穎廣告媒體。

其次,,我們將企業(yè)信息,、產(chǎn)品信息、以最直接的方式傳遞到消費(fèi)者手中,,具有很強(qiáng)的滲透力和傳播力,,京順醫(yī)院主要消費(fèi)群體為大眾消費(fèi)者,所以是十分適合投放這種居民公益廣告的,,并且這個(gè)項(xiàng)目是由我公司獨(dú)家承辦,,不僅在北京而且在全國各大城市均安裝樓牌廣告,并進(jìn)行宣傳,。

二、京順醫(yī)院投放社區(qū)公益廣告的戰(zhàn)略意義

1,、促進(jìn)京順醫(yī)院企業(yè)樹立文明形象

如果要滲透到北京甚至全國,,不僅要有好的產(chǎn)品,,好的客戶服務(wù)之外,,還要在消費(fèi)者心目中樹立良好的企業(yè)形象,,即文明健康的企業(yè)形象,。社會公益宣傳,,包含家庭幸福,、鄰里和睦等,。都是以親切的語言關(guān)心居民的,對企業(yè)來講只有真正關(guān)心消費(fèi)者的企業(yè),才會最終贏得消費(fèi)者,,所以這是企業(yè)樹立形象的最佳媒體,。

2、增加百姓對此醫(yī)院的信賴程度

同行業(yè)來講能真正讓百姓信得過的醫(yī)院很多,,對于貴院,,師資雄厚,醫(yī)術(shù)精湛,,是值得我們信賴的好醫(yī)院,,再由政府向百姓推薦,百姓是放心的,、信賴的,,由此可以增加企業(yè)的知名度,。這樣百姓受益,,企業(yè)受益,,企業(yè)和消費(fèi)者達(dá)到雙贏,。

3,、社區(qū)居民廣告將彌補(bǔ)媒體不足

京順醫(yī)院的宣傳方式可能有電視,、報(bào)刊雜志,、街牌等,,還有一些促銷活動,這些形式?jīng)_擊力很強(qiáng),,能喚起公眾的注意,而我們要知道,,不斷保證銷售量上升的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化,廣告的目的不僅是喚起注意,,還有不斷提醒,,如果每天每時(shí)投放電視廣告是不現(xiàn)實(shí)的,而樓牌廣告持續(xù)時(shí)間長,,可以不斷提醒消費(fèi)者記住企業(yè),,記住產(chǎn)品,。所以這種廣告媒體有效彌補(bǔ)了原來媒體的組合不足,。

4,、有利于京順醫(yī)院進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額

京順醫(yī)院在北京市場已有一定規(guī)模,但現(xiàn)在面臨的競爭十分激烈,,為了在競爭中保持優(yōu)勢地位,并不斷增加市場份額,,有必要采取一定的宣傳方式提升醫(yī)院品牌,。

5,、對廣告牌地理分布建議

——怎樣達(dá)到最佳廣告宣傳效果

以各區(qū)人口密集的居民樓小區(qū)為中心,,向四周輻射,,加深百姓對產(chǎn)品的認(rèn)知,、認(rèn)識,,促進(jìn)醫(yī)院品牌樹立,,并可增加醫(yī)院人流量及營業(yè)額,。

6、安裝樓牌時(shí)的促銷手段

在安裝時(shí),,我們可向各居委會發(fā)放優(yōu)惠卡,,會員活動,這樣,,更易于貼近百姓,樹立醫(yī)院形象,,同時(shí),還能對貴醫(yī)院進(jìn)行一系列的促銷活動,。

三,、公益廣告的優(yōu)勢

l、無法抗拒

百姓每天都要上下班,,進(jìn)進(jìn)出出就會看見公益廣告,,具有不可抗拒性,。

2、新穎性

同其它廣告相比,,我們以公益形式進(jìn)入百姓生活屬全國首創(chuàng)。

3,、公益性

貼近百姓生活,、關(guān)心百姓、關(guān)注百姓是利于百姓的,。

4,、持久性

對廣告發(fā)布期而言,,年限為一年,同其它廣告相比,,時(shí)間要長得很多,。

5、相對其它廣告媒體成本低

比電視,、雜志、報(bào)刊等成本要低廉,。

6,、權(quán)威性

是由政府主辦,,各省,、市精神文明辦批準(zhǔn)。

7,、覆蓋面廣

廣告牌可滲入到北京乃至全國各大城市,、小區(qū)。

8,、易于接受

公益廣告牌關(guān)注百姓、體貼百姓,、而且還美化了樓內(nèi)環(huán)境,,因此百姓愿意接受。

9,、針對性

廣告牌針對百姓,而京順醫(yī)院的產(chǎn)品也是針對百姓,,因此我們能溶為一體。

10,、條件反射

由于整天看到廣告牌,不知不覺會在長期記憶中存儲,,當(dāng)百姓需要時(shí)會產(chǎn)生購買產(chǎn)品聯(lián)想。

11,、百姓對此產(chǎn)品信譽(yù)度高

由政府推薦的產(chǎn)品百姓是放心的。

四,、媒體質(zhì)量分析

這種媒體覆蓋率廣,如果只是在北京投放,,若投放10000塊

以朝陽區(qū)為例,有22個(gè)街道,,每個(gè)街道平均有6個(gè)居委會,即小區(qū),,居民社區(qū)的大小不同,一個(gè)街道平均的容量是500到1500塊,,10000塊就可以覆蓋朝陽區(qū)的80%以上。當(dāng)然可以在各個(gè)區(qū)分散投放,,其覆蓋率可以達(dá)到很高。由于樓的規(guī)模有不同,,塔樓一般在8到30層不等,,板樓一般都是6層,,而現(xiàn)在北京近十年所建小區(qū)決大部分是塔樓.所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是20xx人以上,。而經(jīng)過我公司價(jià)格優(yōu)惠后,,平均到每千人每天僅為0.1元左右.

由于廣告發(fā)布時(shí)間和發(fā)布位置的特殊性,,廣告的觸及率可達(dá)到100%。

廣告策劃與營銷和廣告設(shè)計(jì)與制作篇3

目 錄

第一部分 前言

第二部分

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

公司介紹和產(chǎn)品介紹 市場分析 廣告策略 廣告的實(shí)施預(yù)測與監(jiān)控附錄

一.前言

中國大量名族品牌的流失,,美容化妝品領(lǐng)域更是嚴(yán)重,,大寶被收購了,,玉蘭油被嫁了,羽西都易主了,??粗蟀汛蟀训腻X被外國企業(yè)卷走,,中國人不會目中無物的。貝雅詩頓被列為中國4萬億計(jì)劃中重點(diǎn)支持的名族品牌,,對國人民族都是好的。我們也要告訴外國人::“中國也有頂級美容化妝品品牌,?!?/p>

中佳信集團(tuán)公司成立于1999年, 貝雅詩頓是中佳信集團(tuán)的產(chǎn)品,。中佳信集團(tuán)在全國有5個(gè)分公司,,是集生產(chǎn),、研發(fā),、教育、銷售,、美容院特約連鎖,、直營店等為一體的專業(yè)化妝品集團(tuán)公司。1999年正式進(jìn)軍化妝品制造業(yè),,成立了由中佳信控股的化妝品工廠并與法國物研究所展開技術(shù)合作,,成立了中佳信皮膚研究中心,,開發(fā)綠色美容產(chǎn)品。并先后生產(chǎn)了“碳療”“水療”“托瑪林壓健康調(diào)理”“夜夜瘦”“冰療”“*H*因子祛斑”等數(shù)十個(gè)品牌項(xiàng)目,。并為國內(nèi)多家化妝品企業(yè)***,、*D*??梢哉f中佳信集團(tuán)在國內(nèi)化妝品領(lǐng)域中是個(gè)實(shí)力的企業(yè)。其集團(tuán)總裁更是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生,,良也先生不但在化妝品領(lǐng)域是個(gè)想當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?,就在中國企業(yè)界也算有號之人。良也先生在企業(yè)管理上有很多自己獨(dú)特的觀念和思想,,對人生觀和價(jià)值觀良也也有獨(dú)到的見解,。擁有20年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),絕對算得上是個(gè)實(shí)力派營銷策劃專家和優(yōu)秀管理者,,在這種天時(shí),、地理、人和的情況下,,貝雅詩頓這次又被中國4萬億投資計(jì)劃列為重點(diǎn)支持的民族品牌,,對貝雅詩頓和中佳信集團(tuán)來說簡直是如虎添翼,。

貝雅詩頓品牌本身也具備做大的條件?!柏愌旁婎D”產(chǎn)品是一個(gè)包括13款化妝產(chǎn)品,、美容產(chǎn)品,、洗滌用品在內(nèi)的一個(gè)全方位日護(hù)民族品牌,。還被中國消費(fèi)者協(xié)會評為“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品獎”,。另外,,貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白、貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補(bǔ)水系列、*H*細(xì)胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

不久以后,中國化妝品品牌不會再是空白,。將會產(chǎn)生以貝雅詩頓為首的一系列民族品牌,。我們有理由相信,貝雅詩頓和中佳信集團(tuán)在這次政府支持的助推下不出2年,,它們將成為中國最大的民族化妝品品牌和民族企業(yè),。

二.公司介紹和產(chǎn)品介紹

中佳信集團(tuán)公司是中國四萬億投資計(jì)劃中重點(diǎn)扶持的民族企業(yè),,是中國最大的美容化妝品企業(yè)一,是政府唯一重點(diǎn)扶持的民族化妝品企業(yè),。中佳信集團(tuán)包括中佳信集團(tuán)化妝品公司,、中佳信國際貿(mào)易,、中佳信電子商務(wù)等,是一家集化妝品,、護(hù)膚品,、服裝、電子商務(wù)為一體的綜合性企業(yè),。擁有2家化妝品生產(chǎn)廠,一家在廣州珠海,,另一家在北京,。旗下有貝雅詩頓,夜夜瘦,,碳療,,派能神口服膠原蛋白等數(shù)十個(gè)品牌及項(xiàng)目,其代理商和加盟院遍布各省市,。擁有美導(dǎo)86名,,銷售經(jīng)理20名,總辦公場地2萬平方米,。。公司董事會主席是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生,。中佳信集團(tuán)公司現(xiàn)有中佳信品牌直營店18家,中佳信特約連鎖店668家,,中佳信專業(yè)品牌3個(gè),中佳信美容特效項(xiàng)目數(shù)十個(gè),。

貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白,。貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補(bǔ)水系列、*H*細(xì)胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一。

企業(yè)文化 :

經(jīng)營宗旨:打造中國最大的誠信企業(yè)

經(jīng)營理念:重誠信 重服務(wù) 重創(chuàng)新

產(chǎn)品理念:安全,、先進(jìn),、特效

價(jià)值觀:持續(xù)完善自我,追求零缺陷

領(lǐng)導(dǎo)觀:一切都是我的根源

三.市場分析

1,、市場環(huán)境分析:

過去的化妝品市場都以實(shí)體店銷售為主,,各個(gè)品牌在全國各城市都有銷售代理,其市場規(guī)模分布反映出地理區(qū)域基本特征為:沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū),、發(fā)達(dá)地區(qū)高于欠發(fā)達(dá)地區(qū),。與其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模水平、生活收入水平,;城市化水平完全一致。

在調(diào)查的百貨商場中,,化妝品主要是通過設(shè)立專柜進(jìn)行銷售的,,專柜的營業(yè)額達(dá)到化妝品銷售總額的93%左右;混銷的營業(yè)額只占化妝品銷售總額的2%左右,。也就是說,,百貨店化妝品集中營業(yè)區(qū)的化妝品銷售額占化妝品總銷售總的95%左右。

專柜越多,,化妝品銷售規(guī)模就越大,超大型和大型商場之間的專柜數(shù)量差距尤其明顯,。各大化妝品品牌呈現(xiàn)出程度不同的梯度鋪貨銷售戰(zhàn)略,,具有很強(qiáng)的市場效應(yīng)和競爭優(yōu)勢,。高端品牌的鋪貨率有所上升,,品牌效應(yīng)也吸引了眾多消費(fèi)者光顧,相比之下,,同行業(yè)中的小品牌就顯得勢單力薄,無縛雞之力,。

商場定位層次按化妝品品牌結(jié)構(gòu)分。高端品牌比例大于40%的商場為高端商場,,也稱A類百貨,;高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合計(jì)比例大于40%的為中高端商場(B類),;高端以及中高端品牌比例小于40%,但大眾品牌比例大于30%的為大眾化商場(C類),;低檔品牌比例超過50%的為低定位商場(D類)。

高端品牌,、大眾品牌的組合比例呈顯著的反向關(guān)系。商場的化妝品銷售規(guī)模就越大,,高端品牌所占比重越高,;反之,,大眾品牌的比重越高,。高端品牌在同行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)起跑的。能力,,其在市場中的主導(dǎo)地位無可取代,柜臺銷售能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾化品牌,,無疑給低端市場造成銷售上的壓力,。

廣告策劃與營銷和廣告設(shè)計(jì)與制作篇4

一,、宣傳目的:

“xx”是一家集中西餐飲、豪華KTV,、足浴、保健推拿,、專業(yè)美容美發(fā)、咖啡語茶等匯于一體,,為婁底市獨(dú)特的一家高檔次,、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè),引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流,。

現(xiàn)開業(yè)在即,如何確?!笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題,對于“xx”來說,,開業(yè)時(shí)的興衰決定了“xxxx”的命運(yùn)。為了確?!笆讘?zhàn)必勝”,不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同,。

“xx”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是:既要有轟動的場面,又要有實(shí)實(shí)在在的營業(yè)額,,而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,,就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“xx”來講,,它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”,給人以耳目一新并最終一炮打響,,對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響,。如果正式開業(yè)留下種種缺憾,,將對以后各項(xiàng)的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍印A硗猓魏我粋€(gè)餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存,,很重要的是看它的經(jīng)營手段如何,,營業(yè)業(yè)績的好壞,,這是我們都回避不了的問題。

如何在“xx”開業(yè)慶典上成功的同時(shí),,同時(shí)也讓“xxxx”有很好的營業(yè)佳績,是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題,。

因此,,本次“xx”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達(dá)到以下幾個(gè)方面:

1,、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響,,有利的促進(jìn)“xx”開業(yè)慶典的成功舉辦,。

2,、完善和樹立“xx”的品牌形象,。

3,、適時(shí)地宣傳“xx”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4,、做好“xx”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作,。

5,、提升“xx”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二,、宣傳策略:

1、開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段,,層層遞進(jìn),逐步掀起高潮,。

A,、預(yù)熱階段:9月上旬至9月中旬,屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期,,作好“xx”的員工招聘宣傳工作,,組織3臺宣傳車進(jìn)行“xx”的車身包裝,深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放,,進(jìn)行品牌形象宣傳,一方面到了所在縣市,,宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘,,屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系,,可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進(jìn)行渲染,,這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢,,何樂而不為。

B,、初期階段:9月中旬至9月下旬對“xx”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道,,包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn),。

C,、中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期):9月下旬至10月下旬,,對“xx”的整體形象進(jìn)行深入宣傳,,重點(diǎn)報(bào)道,。

D,、高潮階段:10月下旬至11月上旬,,根據(jù)“xx”的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場深入報(bào)道。

E,、結(jié)尾階段:11月上旬至正式開業(yè)時(shí)間,總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,,分析評估廣告投放的效果,以便做好“xx”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃,。

2,、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):婁底-行業(yè)-全區(qū),,主要在媒體選擇上,婁底地方媒體,、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合,。

3、立體全方位宣傳:報(bào)紙,、電臺、電視臺,、互連網(wǎng)、DM郵政快遞,、戶外廣告等全方位沖擊

4,、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí),,注意突出重點(diǎn),,深入報(bào)道。

三,、宣傳要點(diǎn):(新聞點(diǎn))

1、以"綿綿盛世情,,濃濃xx意"為主題,進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢。

2,、通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動,,作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作,營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象,。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢,,在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中,初步建立“xx”品牌的知名度和好感度,,促進(jìn),、保證“xx”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響,并且以此為契機(jī),,吸引周邊城市的消費(fèi)者,。

4、通過宣傳,,使“xx”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者。

5,、通過宣傳,吸納更多的有識之士加盟到“xx”,,與“xx”共創(chuàng)偉業(yè)。

6,、著重宣傳體現(xiàn)“xx”的社會性與星劍企業(yè)的愛心,為企業(yè)奪得社會效益的最大回報(bào),。

7、突顯出群眾性,、參與性強(qiáng)的要點(diǎn),把“xx有獎知識答卷競賽”活動推往一個(gè)高潮,。

8,、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次,、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè),宣傳“xx”的品牌形象及影響,。

9,、做好“xx”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳,。

四,、特別宣傳活動:

1,、“xx”的員工軍訓(xùn)活動:深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面,然后通過媒介播出或通過圖片刊出,,體現(xiàn)“xx”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng),。

2,、“xx”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn):在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課,。

3、“xx”工程進(jìn)展現(xiàn)場報(bào)道活動:在“xx”現(xiàn)場,,

4、在開業(yè)前期的宣傳期間,,自辦一期“xx”??ㄋ拈_單頁彩報(bào)),,舉辦“xx有獎知識答卷競賽”活動,,內(nèi)容包括“xx”的經(jīng)營理念,、簡介,、圖片等,。色彩鮮明、圖文并茂,、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美,。設(shè)置優(yōu)厚的獎品(可以是xx藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎品)以此激勵起群眾參與的熱情。

五,、新聞發(fā)布會:

1、第一次:時(shí)間:擬于10月下旬舉行內(nèi)容:對“xx”進(jìn)行整體介紹,,宣布正式開業(yè)信息。

目的:主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息,,對“xx”進(jìn)行整體形象宣傳,提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾,,形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn),。

2,、第二次:時(shí)間:擬于11月中旬舉行內(nèi)容:重點(diǎn)介紹“xx”的實(shí)施進(jìn)展,,向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的:為“xx”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道,,為“xx”提供強(qiáng)大宣傳攻勢,。

六,、宣傳與媒介形式:

鑒于婁底媒體的特殊性,,缺乏強(qiáng)勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心,,覆蓋周邊,輻射漣源,、冷江、新化,、雙峰、邵東,、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊,、海報(bào),、DM宣傳單等),、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,,整合電視,、報(bào)紙、廣播,、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑;重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。

“xx”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。

廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導(dǎo),,展開“xx”功能和特色的宣傳,;戶外媒體(巨幅布幔,、廣告牌,、燈箱,、橫幅、T型旗,、彩旗,、彩帶,、空飄,、POP掛旗等)全面支持,渲染“xx”氣氛,,擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力,;電視媒體配合,,進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳,;報(bào)紙媒體輔助,,側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之,。

1,、報(bào)紙:可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》,、《婁底晚報(bào)》,、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳,。開辟“xx”專欄,、專版,,對“xx”進(jìn)行深入報(bào)道,。廣告形式以軟廣告為主,配合少量新聞炒作,,投放收費(fèi)低廉的通欄廣告;

2,、電視臺制作“xx”專題廣告片,選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出,。廣告形式以30秒形象廣告為主,配合15秒廣告,;電視臺可選擇婁底生活頻道,、婁底綜合頻道、婁底公共頻道,、漣鋼電視臺。

3,、廣播電臺充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目,,進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。

4,、DM郵政專遞由于婁底缺乏強(qiáng)勢媒體,,因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,我們專門設(shè)計(jì)一期“xxxx”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩?。?,發(fā)行2萬份,,一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞,,二是入戶直投到周邊居民區(qū),;三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)可將設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果,,宣傳期長,可作為重點(diǎn)推廣媒體,。

5、宣傳車及公交車車身廣告由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào),,請求交警隊(duì),城管局同意“xx宣傳車”,,組織3—4輛車在長青路、氐星路,、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳,。宣傳車具有時(shí)效長,流動性大,,宣傳面廣的特點(diǎn),并且比較經(jīng)濟(jì),,另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車,,做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。

6,、廣告禮品設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如:T恤文化衫、明信片,、打火機(jī),、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品)在相關(guān)活動中贈送,。

7,、軟性廣告(相關(guān)報(bào)道)邀請相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會),以“xx”現(xiàn)象為主題展開新聞,,各方位,、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道,做到報(bào)紙有文字,、電視有圖像,、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道,。

效果:經(jīng)過精心策劃,,縝密組織,全方位多角度宣傳,,各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,,相信可以換來可喜的回報(bào),。

8,、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,,可以進(jìn)行廣泛的宣傳,、報(bào)道,。在《湘中人才網(wǎng)》,、《婁底信息港》,、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息,。可以建立“盛世康顏”自己專門網(wǎng)站,,與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接,,進(jìn)行廣告推廣,擴(kuò)大傳播力度,,如:《婁底招商引資》,、《星空婁底》、《婁底之窗》,、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等,。

9,、手機(jī)和小靈通短信廣告:可以與xx移動公司和聯(lián)通公司,、電信局聯(lián)系,,通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“xx”招聘廣告和開業(yè)時(shí)間的訊息,。內(nèi)容:湖南xx藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬元的“xx”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即,,現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè),,詳情請電話咨詢:0738—xxxxxxxx

七,、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告:婁星區(qū),、漣源,、冷水江,、新化,、雙峰,、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送)——戶外廣告:xx現(xiàn)場,、xx大藥房(農(nóng)資大廈),、湘中大廈(頂樓),、漣鋼、火車站,;

——電視廣告:目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源,、冷水江,、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放,;

——報(bào)紙廣告:全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報(bào)紙,;

八、資金預(yù)算略

一個(gè)成功的宣傳推廣,,應(yīng)整合運(yùn)用廣告,、公關(guān),、POP、促銷,、DM等手段全方位立體傳播,。但目前根據(jù)“xx”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況,,還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動,,因此“xx”將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場,,“xx”開業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場招聘,,然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“xx”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳,,以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔,,以顧客為傳播的主要介質(zhì),,突出以人為本的人性化的宣傳策略,。

中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃,、統(tǒng)一口徑,、統(tǒng)一部署,、分層負(fù)責(zé),、分步實(shí)施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開,,采取點(diǎn),、線,、面結(jié)合的方式,,廣泛利用電視,、報(bào)刊,、廣播,、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函,、郵送廣告,、海報(bào)等媒體,再全方位地宣傳“xx”的服務(wù)功能和設(shè)施,,傳達(dá)“xx”的全新經(jīng)營理念,。

開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng),、消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn),。

廣告策劃與營銷和廣告設(shè)計(jì)與制作篇5

清爽不油膩的食品,! 山西清爽牌袋袋涼面

吃過來咻!咻的聲音像風(fēng)鈴,! 甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

家家愛富豪,,富豪愛家家,! 山東富豪牌方便面

華龍面,,天天見。 華龍面

康師傅方便面,,好吃看得見,。 康師傅方便面

一袋“古松“一袋情,,絲絲真情系“古松“ 古松牌三鮮伊面 隆重上市,,面面都好。 隆都面

方便自如,!鮮咸合一! 拿波里通心面

食華豐,,路路通, 華豐牌方便面

廣告策劃與營銷和廣告設(shè)計(jì)與制作篇6

一,、內(nèi)容提要

“低碳環(huán)?!币呀?jīng)成為全球的熱名詞,,大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,,也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū),。為了喚起大學(xué)生對“低碳環(huán)?!钡年P(guān)注,,本策劃書分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀,,并結(jié)合低碳環(huán)保的理念,。如果每個(gè)大學(xué)生從小事做起,,從自身做起,相信低碳環(huán)保一定會在大學(xué)里成為一種校園時(shí)尚,。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹立起低碳環(huán)保意識時(shí),,才能形成社會力量來共同保護(hù)人類生存環(huán)境,。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步,,在整個(gè)社會的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步。

本策劃書包括情況分析,、廣告分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、媒介策略,、廣告預(yù)算,、廣告活動效果評估與監(jiān)測、附錄等組成部分,,涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容,為本次公益廣告活動提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo),。

二,、情況分析

(一)環(huán)境分析

1,、環(huán)境問題,。近年來,,我國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了顯著成就。與此同時(shí),,人口、資源,、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出:人口老齡化加快,對流動人口缺乏行之有效的管理,,自然資源短缺,,環(huán)境污染嚴(yán)重,,城市交通擁擠,,城市基礎(chǔ)設(shè)施相對落后,,資源利用效率低,,等等,。

2,、相應(yīng)政策,。**年哥本哈根氣候變化會議的召開,以低能耗,、低污染,、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式——“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前,;而在**年兩會上,,生態(tài)環(huán)保,、可持續(xù)發(fā)展成為兩會的主題,,全國政協(xié)“一號提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保?!疤甲阚E”、“低碳經(jīng)濟(jì)”,、“低碳發(fā)展”,、“低碳社會”,、“低碳城市”等一系列新概念,、新政策,,刮遍了全球的每一個(gè)角落,。

(二)低碳環(huán)保概況分析

1、“低碳環(huán)?!钡暮x

低碳環(huán)保,英文為Low—carbon green,。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放,。低碳生活是一種低能量、低消耗,,低開支的生活方式,,更是一種值得提倡的生活態(tài)度。

2,、大學(xué)生的“碳足跡”

(1)衣。很多大學(xué)生為了追趕潮流,,不停地買衣服。特別是女同學(xué)愛美,、愛買衣服,在買衣服前,,不問自己是不是真的需要這樣一件衣服,買回來之后又不穿,。

(2)食。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重,,有的饅頭咬了一小口,,有的菜就根本沒吃過就倒掉了,。另外,,很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子,。而且,,很多大學(xué)生在節(jié)日,、生日時(shí)大肆請客吃飯,互相攀比,。

(3)住,。

①照明,。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右,高校的教學(xué)樓,、圖書館是用電大戶。教室,、圖書館里白天自然光線很好時(shí)也依然開燈。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開的現(xiàn)象,,教室里沒人的時(shí)候電燈仍然沒有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用,,大半的位子只有書沒有人,。

②用水。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資源現(xiàn)象嚴(yán)重,。在教學(xué)樓,、食堂、公共廁所等地,,我們都常常能看到“細(xì)水長流”,,造成很大的浪費(fèi),。在宿舍,一些大學(xué)生習(xí)慣開著水龍頭洗漱,,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭,。

③上網(wǎng)。有些大學(xué)生,,為了自己的QQ能夠獲取更高的“小太陽”級別,長時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上,。另外,一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲,、看電影等,,不僅浪費(fèi)時(shí)間,,也造成了嚴(yán)重的能源浪費(fèi)。

④行,。很多大學(xué)生出門一般是坐公車,更有甚者坐計(jì)程車,。另外,,為了方便,很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯,,而很少走樓梯,。

3,、低碳環(huán)保的效益,。

1,、少搭一層電梯,,減少0,、218公斤的二氧化碳,;少開一小時(shí)的冷氣,,減少0、621公斤的二氧化碳,。

2,、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上,,每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生,。

3,、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕保護(hù),,每臺臺式電腦每年可省電6,、3度,相應(yīng)減排二氧化碳6千克,;每臺筆記本電腦每年可省電1、5度,,相應(yīng)減排二氧化碳1,、4千克。

4,、調(diào)低電腦屏幕亮度,,每臺臺式電腦每年可省電約30度,相應(yīng)減排二氧化碳29千克,;每臺筆記本電腦每年可省電約15度,,相應(yīng)減排二氧化碳14,、6千克。

三,、廣告分析

(一)目標(biāo)市場

在目標(biāo)市場的選擇上,我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場,,共分為三級目標(biāo)市場:

第一級目標(biāo)市場:廣州地區(qū)高校

第二級目標(biāo)市場:廣東省各地高校

第三級目標(biāo)市場:全國各地高校

(二)廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ,,綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳。通過這次廣告策劃,,讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問題,具體來說就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識并努力將之付諸行動,。

(三)定位策略

1、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主,,并且用“低碳環(huán)?!暗母拍钸M(jìn)行推廣,,以環(huán)境惡化所帶來的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道,,以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念,。

2,、廣告對象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位,,我們的廣告對象是各高校大學(xué)生群體,。

原因:

(1) 大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。

(2) 隨著高校擴(kuò)招,,大學(xué)生越來越多,,假如每個(gè)大學(xué)生代表一個(gè)家庭(),,那么每個(gè)大學(xué)生低碳生活,,就能帶動每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營,。

3,、廣告對象分析

大學(xué)生

年齡17-25

社會地位知識分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代,、時(shí)尚

四,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

(一)廣告推廣語

1,、校園生活千姿百態(tài),,一切從低碳環(huán)保做起,。

2、低碳環(huán)保,,我的生活我做主,。

3,、在微時(shí)代里,,我們是微碳族,。

4,、減少校園的碳足跡,,增加校園的氧含量,。

5、低碳環(huán)保,,全??倓訂T,。

(二)電視廣告腳本

1,、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一:晚上九點(diǎn)三十五分,“鈴鈴鈴……”,,下課鈴響了,同學(xué)們紛紛收拾書本走出課室,。終于,,同學(xué)們都走光了,教室里的電燈全部都還亮著,。突然,,一個(gè)男同學(xué)跑了回來,卻是忘了課本在教室里,。當(dāng)他再次離開教室時(shí),他檢查了一下自己的東西,,自言自語地說:“書本帶了,水杯也拿了,,應(yīng)該沒有東西落下了?!杯h(huán)顧了四周一下,他又再次揚(yáng)長而去,。唯有電燈,還在亮著,。

字幕:你走,,或者不走,,電燈都亮在那里,低碳環(huán)保在哪里,?

鏡頭二:飯?zhí)美?,一個(gè)女生在打飯,,“阿姨,,我要魚、雞肉,、牛肉丸”,。她打了一盤滿滿的菜,坐下來吃時(shí),,忽然想起:我最近要減肥呢,。于是,她就隨便扒了幾口飯,,就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。

字幕:你吃,,或者不吃,飯菜都倒在那里,,低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭三:宿舍里,,一個(gè)女生手機(jī)提著大袋小袋,,剛剛逛街買完衣服回來,,她放下東西,,立刻就去行李箱里,,把一些舊衣服拿出來扔掉了,,還頗為自得地說:“舊的不去,新的不來,。”

字幕:你穿,,或者不穿,衣服都放在那里,,低碳環(huán)保在哪里?

2,、《低碳生活,是一種生活態(tài)度》

畫面一:一個(gè)女生,,她去飯?zhí)觅I早餐時(shí),阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包,,而她卻遞過去自己帶的飯盒,,微微笑了一下。

畫面二:在校道上,,他接到了一份宣傳單,,她沒有把它扔掉,而是收集起來當(dāng)草稿紙,,用完后再拿去廢品回收站,;

畫面三:她和朋友出去聚餐,,吃多少點(diǎn)多少絕不浪費(fèi),,一張紙巾分成四份用,。

字幕:低碳環(huán)保,,只是一個(gè)小小的動作,,你也可以,!

(三)廣告文案

文案一:

美好校園,,從低碳環(huán)保做起,。節(jié)約一度電,,可以減排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒,可以減排0,、2 千克CO2;少用10 雙一次性筷子,可以減排0,、2 千克CO2,。一點(diǎn)一滴,,在乎你的舉手之勞。雁過留聲,,人過不留“碳”,低碳生活要從自身做起,。

文案二:

今天,,你偷菜了嗎,?

今天,你織圍脖了嗎,?

今天,,你低碳環(huán)保了嗎?

節(jié)約每一滴水,、節(jié)約每一度電,、少用一次性制品、雙面使用紙張,、回收廢電池……低碳環(huán)保生活方式并不是多么復(fù)雜的事情,,就是這樣一個(gè)簡單的動作或習(xí)慣就能實(shí)現(xiàn),更是“綠色時(shí)尚”的展現(xiàn),,何樂而不為?

低碳環(huán)保,,綠色校園,大學(xué)就是真正的象牙塔,。

文案三:

我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水,、廢氣導(dǎo)致的血鉛超標(biāo)兒童那無辜的眼神;我們忘不了由環(huán)境污染引發(fā)疾病人們無助的表情,;我們忘不了全球氣候變暖海平面上升讓美麗小島開始生命倒計(jì)時(shí)的凄涼……

警鐘已經(jīng)敲響了,,我們要立刻行動起來,用真心與誠心將這些危險(xiǎn)盡量地消除和減少,。只有做到低碳環(huán)保,,我們才可以擁有踏實(shí)的現(xiàn)在和美好的未來。

(四)創(chuàng)意活動設(shè)計(jì)

1,、活動設(shè)計(jì)方案一

(1)活動主題:“擦掉你的碳足跡”

(2)活動時(shí)間:20xx年6月8日上午9:00至下午2:00

(3)活動地點(diǎn):華南師范大學(xué)石牌校區(qū)

(4)活動內(nèi)容及行程安排:

9:00-9:30 主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容

9:30-10:30 大學(xué)生們巡視校園,,撿起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾,。

10:30-11:00 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對此次活動作總結(jié),,并倡導(dǎo)大學(xué)生們隨時(shí)隨地做到低碳環(huán)保,隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保,。

2,、 活動設(shè)計(jì)方案一

(1)活動主題:“低碳環(huán)保先鋒”

(2)活動時(shí)間:20xx年7月5日上午9:00至下午2:00

(3)活動地點(diǎn):廣州大學(xué)城

(4)活動內(nèi)容及行程安排:

9:00-9:30 主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容。

9:30-10:30 展開低碳環(huán)保知識競賽活動,。

10:30-11:00 展開低碳環(huán)保意見征集活動,、

11:00-11:30 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向低碳環(huán)保知識競賽活動和意見征集活動的獲獎?wù)哳C獎

(5)獎項(xiàng)設(shè)置

低碳環(huán)保知識競賽:一等獎1名(獎金500元);二等獎2名(獎金各300元);三等獎3名(獎金各100元),;入圍獎共50人(各精美禮品一份),。低碳環(huán)保意見征集“最佳建議”獎10名(獎金各200元)。

五,、媒介策略:

(一)目標(biāo)對象的媒介接受習(xí)慣

在日常生活中,,大學(xué)生們主要來往于宿舍、教學(xué)樓,、運(yùn)動場和食堂等,。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體,,如網(wǎng)絡(luò),、雜志等,電視,、報(bào)紙,。

(二) 廣告媒介選擇策略

1、電視媒體

作為大眾媒體,,電視作用是不可低估的,,鑒于動態(tài)畫面。生動活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性,,能夠非常直觀,、易懂地表達(dá)傳遞的信息。

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大,、增長速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無法比擬的,。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體,,青年群體,尤其是大學(xué)生對使用網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大,,其傳播范圍也非常廣泛,,不受時(shí)間和空間控制,費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好,。

3,、廣播媒體

廣播能夠把信息即時(shí)地傳到四面八方,速度快,、覆蓋面廣,,廣播是聲音媒體,其主持人的音質(zhì),、語氣,、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,,對受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感,因而更接近于面對面的人際交流,,具有較強(qiáng)的親和力,。

4、報(bào)紙媒體

報(bào)紙的讀者最多,,能輻射到更多的人,而且報(bào)紙的可信度高,,簡便靈活,,信息詳盡,成本低,,還便于數(shù)據(jù)的存查,。

5、雜志媒體

雜志媒體的對象明確,,認(rèn)同集中,,而且閱讀期限長,接觸頻次多,。另外,,雜志的印刷精美,富有吸引力,。

6,、戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大,形象鮮明,,而且位置又多選擇在交通要道,,所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激,;不具有強(qiáng)迫性,,信息容易被認(rèn)知和接受。

(三)廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

電視CCTV1在《焦點(diǎn)訪談》插播15秒廣告,,時(shí)間為20xx,、5——20xx、7 兩個(gè)月

廣州電視綜合頻道在合家歡劇場插播15秒廣告,,時(shí)間為20xx,、8——20xx、9 一個(gè)月

高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播30秒廣告,,時(shí)間20xx,、9——20xx、11兩個(gè)月

網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁 對聯(lián)式廣告 200*300 pixels 隔周共四周,。

廣播高校廣播臺在新聞欄目之后插播15秒廣告,,時(shí)間為20xx、9——20xx、11兩個(gè)月

報(bào)紙高校校報(bào)1/8版 ,、彩色,、規(guī)格:12*16 版面:A2 時(shí)間:20xx年6月——20xx年11月,各時(shí)間段4次

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186*260 為期半年,, 重點(diǎn)對目標(biāo)區(qū)域的廣告投放,。

戶外燈箱、車身在廣州市,,為期六個(gè)月,,大學(xué)城和城市主要干道站點(diǎn)、線路,。

六,、廣告預(yù)算

廣告預(yù)算主要分為廣告媒體購買費(fèi)、活動策劃費(fèi)以及其他費(fèi)用,,具體費(fèi)用計(jì)算如下:

廣告媒體購買費(fèi)CCTV1:30萬 廣州電視臺:19萬 高校食堂視頻:20萬 高校廣播臺:10萬 高校校報(bào):7萬 《青年文摘》:5萬 燈箱,、車身:15萬

活動策劃費(fèi)總的活動費(fèi)用:1萬

其他1萬

合計(jì)108萬

七、廣告效果評估與預(yù)測

(一)廣告評估

采用抽樣調(diào)查的方式,,在不同的高校,、不同的年級里進(jìn)行抽樣調(diào)查,可采用實(shí)際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果,,并根據(jù)信息反饋及時(shí)修正,、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分,以達(dá)到更好的廣告效果,。

(二)廣告預(yù)測

從廣告的社會效果來看,,它是一則公益廣告,它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生,,號召大學(xué)生們能自覺做到低碳環(huán)保,,并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍。

從廣告心理效果來看,,通過媒體各種形式的宣傳,,讓“綠色時(shí)尚”更好地得到詮釋的同時(shí)加深大學(xué)生們對低碳環(huán)保的理解,讓他們認(rèn)識到環(huán)保是一種生活態(tài)度,,并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔鄣吞辑h(huán)保,。

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