人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退,，寫(xiě)作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來(lái),，也便于保存一份美好的回憶,。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來(lái)了解一下吧。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇一

近十幾年來(lái),，在崇尚自由,、追求個(gè)性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè),。

從20世紀(jì)九十年代開(kāi)始,，我國(guó)休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位,。面對(duì)休閑服裝如此巨大的市場(chǎng),，各服裝生產(chǎn)廠家爭(zhēng)先恐后生產(chǎn)休閑類(lèi)服裝，比如以純,，班尼路等,。本文對(duì)“以純”和“班尼路”休閑服裝進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)它們進(jìn)行比較分析,，以及存在的不足提出合理化建議,。

1、經(jīng)營(yíng)理論和組織架構(gòu)

以純（東莞市莞城商業(yè)中心東南分店）

以純成立于1997年,，總部位于“中國(guó)時(shí)裝之都”東莞市虎門(mén)鎮(zhèn),，就是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主,，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì),，倡導(dǎo)“ho”（h-healthyh-happyo-open）的生活方式。時(shí)至今日,，以純品牌在中國(guó)及世界各地已超過(guò)5,，000家專(zhuān)賣(mài)店。致力于通過(guò)提供平價(jià),、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾,，以引領(lǐng)顧客的穿衣文化和生活方式，就是以純成為顧客首先的服裝品牌,，打造國(guó)際領(lǐng)先的時(shí)尚服裝零售品牌,。曾在中國(guó)獲頒“中國(guó)名牌”及“中國(guó)馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)。以純投入大量的資金在很多地區(qū)建立分銷(xiāo)中心；通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店直營(yíng)以及加盟店銷(xiāo)售,，以在中國(guó)首創(chuàng)特許加盟的形式經(jīng)營(yíng),，目前在中國(guó)大陸有3000余家專(zhuān)賣(mài)店（加盟店），并在香港,、東南亞和中東等地開(kāi)有專(zhuān)賣(mài)加盟店,。

2、產(chǎn)品形象

以純和班尼路都以休閑服為主導(dǎo)

風(fēng)格特點(diǎn)

班尼路：“班尼路”產(chǎn)品,，特別適合較為含蓄,、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著，善于集合當(dāng)季流行元素,，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分,，既深入大眾潮流，而且又穿著舒適,、大方自然,。

以純：以純產(chǎn)品設(shè)計(jì)重于面料的處理與組合上，如厚與薄,，單色與花色,，顯得別具一格，給人感覺(jué)就是“休閑典雅”,，設(shè)計(jì)手法追求簡(jiǎn)單明快,，領(lǐng)部的獨(dú)特設(shè)計(jì)，前襟的不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì),，都給服裝注入新鮮的感受,，跟隨時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大氣,，中穩(wěn)重但不乏朝氣,，能體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年，自由與創(chuàng)新,，舒適與雅芳,，平靜與激情，純樸的時(shí)尚追求與向往,。

以純有五大系列服裝,，包括休閑服，運(yùn)動(dòng)服,，s女裝,，童裝，商務(wù)裝,。

班尼路則有休閑服,，針織衫、西服,、襯衫,、牛仔褲、羽絨服,、裙子,。

質(zhì)量?jī)r(jià)格

班尼路與以純都很注重產(chǎn)品質(zhì)量，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗(yàn)制度,，保證產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn),；而在價(jià)格方面，以純專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)品價(jià)位大約在100-500之間,，而班尼路產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低,，適合學(xué)生群體。

3,、門(mén)店形象

班尼路：班尼路入口由班尼路和其旗下品牌生活幾何共同組成,，標(biāo)牌則以金典黑為底色，收銀臺(tái)以白色墻為背景,，柜臺(tái)則以金屬質(zhì)感的材料組成,，平常化的衣服版設(shè),，門(mén)則用玻璃拉門(mén),，無(wú)不體現(xiàn)貼近大眾化的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì),，給人一種平常感,，更貼近大眾化的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單中又不失一份緊湊,，體現(xiàn)了班尼路的經(jīng)營(yíng)理念,。室內(nèi)裝修，燈光,，貨場(chǎng)擺位設(shè)計(jì),，貨場(chǎng)整潔及背景音樂(lè)協(xié)調(diào)配合，形成了舒適的購(gòu)物環(huán)境

以純：不同地區(qū)的以純專(zhuān)賣(mài)店店面整體裝潢風(fēng)格可能有所差異,，但都沒(méi)有脫離出整體的框架,。無(wú)論店面大小，首先給人直觀的印象就就是“潮”,。以純的櫥窗設(shè)計(jì)采用了落地窗模式,，不僅直觀鮮明的展示了自己的作品，而且使自己對(duì)時(shí)尚的見(jiàn)解充分的展示在顧客面前,，使顧客不用走進(jìn)店內(nèi)就能為之吸引,。同時(shí)，落地窗的設(shè)計(jì)也為品牌的宣傳提供了窗口，可以說(shuō)就是“一石二鳥(niǎo)”,。采用的木質(zhì)乳白色的陳列架,，模特陳列在陳列架的最頂層，不占用太多空間同時(shí)起到了很好的陳列效果,，因?yàn)轭櫩蛷倪M(jìn)門(mén)時(shí)就可以看到,，此外，木格層的充分利用也使得店內(nèi)看起來(lái)井然有序,，作為陳列柜給人的感覺(jué)就是簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單,，它能給人最大的視覺(jué)沖擊力

4、店鋪環(huán)境

班尼路：位于十字路口處的繁華路段,，就是幾條購(gòu)物街的交匯處,，大多就是學(xué)生的購(gòu)物中心，臨近有其它衣服,、鞋子,、包包品牌專(zhuān)賣(mài)店。

以純：首先處于市中心的繁榮地帶,，位于十字路口旁,，臨近有百佳超級(jí)市場(chǎng)，沃爾瑪,，麥當(dāng)勞,，肯德基。

5,、顧客情況

在實(shí)地考察中,，我們發(fā)現(xiàn)班尼路的消費(fèi)人群大多就是學(xué)生，店內(nèi)的流動(dòng)人數(shù)和挑選人數(shù)較多,，很少有人主動(dòng)詢(xún)問(wèn)商品,，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)較少，購(gòu)買(mǎi)數(shù)量大多為一兩件,。以純的消費(fèi)人群大多就是工作白領(lǐng),，學(xué)生較少，店內(nèi)流動(dòng)人數(shù)和挑選人數(shù)較班尼路少,，主動(dòng)詢(xún)問(wèn)商品的人相對(duì)班尼路多,，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)人數(shù)也較少，購(gòu)買(mǎi)數(shù)量大多為一兩件,。

6,、服務(wù)情況

班尼路：重視整體客戶(hù)服務(wù)，包括銷(xiāo)售前服務(wù)如售貨員服務(wù)及售后服務(wù)如貨品更換,，褲長(zhǎng)改短,。以純：銷(xiāo)售服務(wù)包括：等待,、接待、展示,、介紹,、試用、收銀,、送別全過(guò)程。每一位服務(wù)人員都必須緊記了解服務(wù)顧客的5s原則：迅速（speed）,、微笑（smile）,、誠(chéng)意（sincerity）、利落（smart）,、研究（study）,。

我們這一項(xiàng)目，必須要進(jìn)行實(shí)際調(diào)查,，在調(diào)查的過(guò)程中,，我們本來(lái)打算采用詢(xún)問(wèn)法調(diào)查以純和班尼路的銷(xiāo)售情況，但在實(shí)地考察中遇到一些小的問(wèn)題：

1,、采訪顧客及路人對(duì)產(chǎn)品的滿意程度時(shí),，配合程度比較低。

2,、在拍照的時(shí)候遭到工作人員的阻撓,，拍的照片比較少。

3,、詢(xún)問(wèn)涉及到銷(xiāo)售情況的時(shí)候,，表示不方便透露。

1,、“班尼路”深入大眾潮流,，以物超所值，大眾化作為品牌理念?，F(xiàn)在一二線城市,，班尼路被更為時(shí)尚的品牌圍剿，成了便宜服裝的代名詞,，消費(fèi)者穿后不能產(chǎn)生榮耀感,。當(dāng)班尼路“淪落”到三四線城市，那里的客戶(hù)群幾乎被快雜貨店的低端品牌壟斷,，班尼路同樣難以生存,。班尼路現(xiàn)在最重要的就是放下所謂的品牌尊嚴(yán)，開(kāi)始重塑品牌

2,、以純以其緊貼時(shí)尚,、角逐流行,、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)作為品牌理念，要想成為一個(gè)全國(guó)性的休閑服著名品牌,，在整合傳播和品牌建設(shè)上還需再下功夫,。

3、班尼路把品牌定位年齡在18-40歲的人士,，主打年輕路線,，以男、女,、中性的休閑服為主,。為大眾提供日常生活的基本裝束。

4,、以純把品牌定位在：

18歲到30歲的年輕群體,，他們富有青春活力、注重健康,、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng),、追逐時(shí)尚、有主見(jiàn),、就是享受愉悅生活的個(gè)性人士,。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇二

摘要：服工專(zhuān)業(yè)是培養(yǎng)具備服裝設(shè)計(jì)、服裝結(jié)構(gòu)工藝及服裝經(jīng)營(yíng)管理理論知識(shí)和實(shí)踐能力的實(shí)用技術(shù)型高級(jí)人才,。目前,，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)總的來(lái)說(shuō)是一種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，此外還具有缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模效益,、運(yùn)營(yíng)流程長(zhǎng),、流行周期短、市場(chǎng)的異質(zhì)性與多樣性,、服裝的無(wú)形價(jià)值及相關(guān)產(chǎn)業(yè)多的特點(diǎn),。高學(xué)歷、能力強(qiáng),、善經(jīng)營(yíng),、懂管理,，具有綜合素質(zhì)的人才,，最受服裝企業(yè)的歡迎。學(xué)校應(yīng)以社會(huì)發(fā)展對(duì)人才的要求為依據(jù),，逐步優(yōu)化課程設(shè)置,，及時(shí)對(duì)教學(xué)計(jì)劃進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理和修訂,。

關(guān)鍵字：服工專(zhuān)業(yè) 行業(yè)現(xiàn)狀 人才 要求

服裝設(shè)計(jì)與工程是專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備服裝設(shè)計(jì)、服裝結(jié)構(gòu)工藝及服裝經(jīng)營(yíng)管理理論知識(shí)和實(shí)踐能力,，能在服裝生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè),、服裝研究單位,、服裝行業(yè)管理部門(mén)及新聞出版機(jī)構(gòu)等從事服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、經(jīng)營(yíng)管理,、服裝理論研究及宣傳評(píng)論等方面工作的實(shí)用技術(shù)型高級(jí)人才。修業(yè)年限為四年,，授予工學(xué)學(xué)士學(xué)位,。

在就業(yè)方面，在南方地區(qū)的就業(yè)率基本上在90%以上,。但據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹,，由高校培養(yǎng)的服裝設(shè)計(jì)人才“不僅在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足紡織服裝企業(yè)的巨大人才需求”，在實(shí)際創(chuàng)作能力和綜合素質(zhì)等方面,，更是距離企業(yè)的實(shí)際用人需求有較大差距。事實(shí)上由于剛畢業(yè)的服裝類(lèi)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)缺乏了解,，只適合擔(dān)任設(shè)計(jì)助理的角色,，必須經(jīng)過(guò)至少3-5年的積累和磨煉“才能真正擔(dān)起重任”。

了解目前服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)人才的需求類(lèi)型,，并對(duì)我校專(zhuān)業(yè)設(shè)置,、教學(xué)管理等方面提出建議及意見(jiàn)。

服裝企業(yè)高層管理者,，服裝廠工人,，已經(jīng)就業(yè)的校友

訪談形式

（一）、服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

目前,，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)呈現(xiàn)一種 “6+1”的模式,。所謂“6+1”，就是服裝行業(yè)總的來(lái)說(shuō)是一種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),，此外還具有缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模效益,、運(yùn)營(yíng)流程長(zhǎng)、流行周期短,、市場(chǎng)的異質(zhì)性與多樣性,、服裝的無(wú)形價(jià)值及相關(guān)產(chǎn)業(yè)多的特點(diǎn)。 服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)我們總結(jié)為如下幾點(diǎn)：一是服裝企業(yè)由相對(duì)小的規(guī)模向

中小規(guī)模發(fā)展,；二是外部經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)和外延的集約度,；三是這是一個(gè)不斷創(chuàng)新的行業(yè)；四是擁有靈活柔性的經(jīng)營(yíng)模式,；五是擁有快速反應(yīng)和簡(jiǎn)捷的零售方式,；六是藝術(shù)、技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合,。

根據(jù)我們的調(diào)查及訪談,，目前國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)發(fā)展遇到如下幾個(gè)瓶頸：一是重加工而輕營(yíng)銷(xiāo),；二是服裝信息業(yè)和咨詢(xún)業(yè)有待發(fā)展；三是產(chǎn)業(yè)的配套和行業(yè)外部集約度不夠,；四是地區(qū)結(jié)構(gòu)的優(yōu)越化,；五是國(guó)外品牌的挑戰(zhàn)使市場(chǎng)空間緊縮；六是遭遇綠色壁壘,、信任危機(jī),。

據(jù)了解，今后服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)主要是以下三點(diǎn)：一是高度細(xì)分的市場(chǎng)空間,，從數(shù)量,、大路貨的低利潤(rùn)模式，向小批量,、多品種,、差異化、高效益的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變,；二是日益增強(qiáng)的品牌概念,，品牌經(jīng)營(yíng)以“在產(chǎn)品中注入更多的‘附加值’”為中心理念；三是不斷變化的消費(fèi)心理,，故而服裝的市場(chǎng)定位突出了層次性和差別化,。

走訪了幾個(gè)中小規(guī)模的服裝廠后，我們得出我國(guó)成衣化服裝生產(chǎn)有如下幾個(gè)特點(diǎn)：一是服裝工業(yè)已處于變革時(shí)代,，生產(chǎn)類(lèi)型由大批量,、少品種、長(zhǎng)周期向小批量,、多品種,、短周期方向發(fā)展；二是服裝生產(chǎn)采用的面料,、輔料多樣化,，新技術(shù)、新材料廣泛地應(yīng)用,；三是開(kāi)始重視服裝品牌戰(zhàn)略,，企業(yè)向集團(tuán)化規(guī)模經(jīng)營(yíng)過(guò)渡；四是引進(jìn)了許多先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備,，隨著高科技的發(fā)展,，電子技術(shù)、信息管理等已經(jīng)進(jìn)入服裝生產(chǎn)領(lǐng)域,。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇三

1,、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、詢(xún)問(wèn)法,、觀察法有效結(jié)合,，通過(guò)借助調(diào)研問(wèn)卷,，來(lái)詳細(xì)了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。

2,、調(diào)研時(shí)間：xxx年xxx月

3,、調(diào)研地點(diǎn)范圍：

齊齊哈爾工程學(xué)院全體師生，齊齊哈爾隨即抽取市民調(diào)查對(duì)象的基本情況

1,、調(diào)查樣本類(lèi)屬情況：

在本次調(diào)研中,，學(xué)生16人，占總數(shù)的;白領(lǐng),、公司職員14人,，占總數(shù)的20%;普通工人9人，占總數(shù)的;個(gè)體商人11人,，占總數(shù)的;其他20人,，占總數(shù)的。

2,、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人,，占總數(shù)的;25—35歲18人，占總數(shù)的;35—45歲為17人,，占總數(shù)的;45歲以上的有8人,，占總數(shù)的,。

3,、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的,，其中多數(shù)為學(xué)生;月收入800—1500的有16人,，占總數(shù)的;月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的;月收入3000以上的有15人,，占總數(shù)的,。

1、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇四

為了更好的了解上海的服飾類(lèi)型,，讓我們對(duì)時(shí)裝有更深入的了解,，還有了解裝的風(fēng)格，價(jià)格,，面輔料等等,。培養(yǎng)我們的審美。

調(diào)查方案：本次調(diào)研的目的就是讓我們對(duì)市場(chǎng)品牌有所了解,，讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西,，對(duì)知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝,，通過(guò)觀察來(lái)了解服裝的特點(diǎn),，風(fēng)格,。

調(diào)查地點(diǎn)：上海恒隆廣場(chǎng)、富泰中信廣場(chǎng),、梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹廣場(chǎng)

調(diào)查時(shí)間：20xx年xx月27日

1,、armani阿瑪尼

品牌介紹：?jiǎn)讨伟斈岈F(xiàn)在已是在美國(guó)銷(xiāo)量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名,。

目標(biāo)消費(fèi)群：男性

風(fēng)格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚,、高貴、精致,、中性化,，充分展現(xiàn)了都市人簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅,、自信的個(gè)性,。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝

品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國(guó)際潮流，創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝,、女裝,；同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和,、非結(jié)構(gòu)性款式,，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調(diào)整比例,。

2,、givenchy紀(jì)梵希

品牌介紹：givenchy，來(lái)自法國(guó)的時(shí)裝品牌,。中國(guó)大陸譯名紀(jì)梵希,。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開(kāi)始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè),。

目標(biāo)消費(fèi)群：2535歲之間風(fēng)格形象：古典,、優(yōu)雅，愉悅,、givenchy產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝,、女裝、運(yùn)動(dòng)裝,、體育用品,、牛仔裝品牌分析：經(jīng)典、高雅,、時(shí)髦,，時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、女性化品牌介紹：givenchy是極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌,，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求,。

3、burberry柏帛麗

強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì),。目標(biāo)消費(fèi)群：28——45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象：傳統(tǒng),，精謹(jǐn)，英倫風(fēng)格產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝,，男裝,，童裝品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華,、品質(zhì),、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn),，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí),，又承襲了最初的價(jià)值理念。

4,、ep雅瑩

品牌介紹：ep雅瑩,，優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅,、從容智慧的生活理念,，以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式,。產(chǎn)品以高級(jí)系列（elegant,。prosper）、ep,、ep,。jeans,、ep accessories四大系列,，十大產(chǎn)品線，打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚,。目標(biāo)消費(fèi)群：28———45歲消費(fèi)群風(fēng)格形象：優(yōu)雅時(shí)尚,、經(jīng)典雅致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝品牌分析：ep雅瑩作為中國(guó)高端成_裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于塑造親民,、奢侈的時(shí)尚品牌,，引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式,，傳遞平衡愛(ài)幸福的價(jià)值主張,，結(jié)合國(guó)際流行趨勢(shì)及現(xiàn)代中國(guó)時(shí)尚元素，提供優(yōu)雅、時(shí)尚,、高品質(zhì)的全系列服裝,，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

5,、max mara

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇五

（一）調(diào)研類(lèi)別

本次關(guān)于面料的市場(chǎng)調(diào)研,，與別的同學(xué)不一樣我選擇了運(yùn)動(dòng)型面料。

（二）工作分配

本次關(guān)于面料的市場(chǎng)調(diào)研,，主要負(fù)責(zé)面料選定與分析,。

（三）調(diào)研時(shí)間及地點(diǎn)

1. 調(diào)研地點(diǎn)：淮海中路nike客戶(hù)體驗(yàn)店

2. 調(diào)研時(shí)間：20xx年10月14日

在體育運(yùn)動(dòng)與我們的日常生活越發(fā)緊密相融的今天，運(yùn)動(dòng)服裝早已是居家常備的物品,。倘若集中我們的注意力,，會(huì)從中發(fā)現(xiàn)什么？除去色彩,、款式的各異,，服裝材料的變遷正體現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志——科技，基于它的強(qiáng)大動(dòng)力,，出現(xiàn)在我們眼前的是一個(gè)由平凡到神奇的天地,。

其實(shí)，我們都可以想象到早期由布,、棉,、麻等制成的運(yùn)動(dòng)服裝的不足：重量大、與身體摩擦大,、缺乏足夠的柔韌性,、在運(yùn)動(dòng)中常抑制運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造出好的成績(jī)等。此時(shí),，人們便開(kāi)始了對(duì)新材料的探索,，渴望尋求更輕巧、更堅(jiān)韌,、更柔韌等更好性能的材料制成運(yùn)動(dòng)服裝,，讓運(yùn)動(dòng)員能取得更好的運(yùn)動(dòng)成績(jī)。持續(xù)不斷的拓展進(jìn)取,，尼龍纖維,、人工滌綸等高分子聚合物的出現(xiàn)，吹響了服裝面料正式變革的號(hào)角,。與傳統(tǒng)相比,，尼龍衣物在減輕重量方面有極大的優(yōu)越性，而以尼龍纖維密織成的外套,，加上人工滌綸絨的襯里具有更好的保暖效果,。于是運(yùn)動(dòng)服裝開(kāi)始使用這些化學(xué)纖維替代自然纖維,，并逐漸成為主流。早期的尼龍服裝尚有缺陷,，如透氣性差,、不耐磨、較易拉裂變形等,。研究人員一面對(duì)尼龍進(jìn)行改良,，一面研制性能更好的材

料。發(fā)展至今,，已有不可勝數(shù)的人工合成物誕生,。在運(yùn)動(dòng)服裝這個(gè)天地里目前應(yīng)用的高科技纖維大致有以下幾種:

(1)聚酰胺尼龍面料它具有遠(yuǎn)優(yōu)于早期尼龍的性能，解決了透氣性差,、不耐磨等缺點(diǎn),，能快速吸干身體汗水，并由其表面揮發(fā)出去,。

(2)功能性纖維這種新型纖維,，比傳統(tǒng)化學(xué)纖維更輕，更柔軟,。

(3)聚四氟乙烯防水透溫層壓織物這種織物能像人體皮膚一樣呼吸,，將多余水蒸氣導(dǎo)出體外，又隔絕外界雨雪的侵襲,，其奧秘在于每平方厘米多達(dá)7o億個(gè)的微孔,。

(4)coolmax纖維這種纖維種類(lèi)，正成為市場(chǎng)上的一大賣(mài)點(diǎn),。這種纖維的橫切面呈獨(dú)特扁十字形,，形成四槽形設(shè)計(jì)，能更加迅速的將汗水排出揮發(fā),，被稱(chēng)為擁有先進(jìn)降溫系統(tǒng)的纖維,。值得一提的是，中國(guó)乒乓球兵團(tuán)悉尼奪金,，穿的就是由coolmax纖維織成的衣物,。

(5)硅酮樹(shù)脂大家并不陌生的,諸如“鯊魚(yú)皮泳衣”、“快速皮膚”之類(lèi)運(yùn)動(dòng)服,，它們的主體便是由硅酮樹(shù)脂膜構(gòu)成,。

(6)萊卡也是我們很熟悉的材料,，它的運(yùn)用早已超出運(yùn)動(dòng)服裝的范圍,，但卻是運(yùn)動(dòng)裝中不可缺少的材料。這種人造彈力纖維,，其抗拉扯的特性以及織成衣物后的光滑程度,、與身體的緊貼度、極大地伸展性都是理想的運(yùn)動(dòng)要素所在，運(yùn)動(dòng)員所穿的緊身衣,、連體運(yùn)動(dòng)服都含有萊卡的成份,，也正因?yàn)椴捎萌R卡，有些運(yùn)動(dòng)服裝公司提出了“能量維持”的概念,。

從以上纖維的發(fā)展變化,，可以看出纖維的不斷前進(jìn)勢(shì)必使面料的性能不斷有新的提高。然而對(duì)面料而言,，也絕不僅僅是由一種纖維決定,。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝考慮到專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所具有的特點(diǎn)，整體的面料由多種纖維混織而成,，這就必須考慮纖維種類(lèi),，其中包括各類(lèi)纖維的比例、層數(shù),、密度等等,，在局部的處理上也很?chē)?yán)格，如出汗多的部位多加排汗的纖維,、關(guān)節(jié)處加柔韌彈力纖維等,。其實(shí)因運(yùn)動(dòng)員個(gè)體的不同，最好的運(yùn)動(dòng)服裝是通過(guò)量身訂做,，

的確非一般人所能想象,。

或許，運(yùn)動(dòng)服裝材料中采用新科技并不能代表全部,。許多人是崇尚自然的材料,，反對(duì)過(guò)多使用化學(xué)纖維。這便引導(dǎo)了另一種風(fēng)潮,，開(kāi)發(fā)新的天然材料,，或使原有材料的性能提高。我們現(xiàn)在生活中的休閑運(yùn)動(dòng)服大都是純棉制品,，而在吸濕性方面有了很大的改善,，人們也樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)由天然纖維織成的衣物。例如一些品牌的棉服,，不僅在吸濕與速干上有很大改進(jìn),，還可抗菌消毒，調(diào)節(jié)ph值——保持皮膚的弱酸性,?？磥?lái)科技給予老材料以新的活力也是一條不錯(cuò)的出路，至少大眾是可欣然接受的,。而天然材料的開(kāi)發(fā)也帶來(lái)了許多新的東西：由牛奶制取的纖維,、大豆蛋白質(zhì)纖維,、日本新近的竹纖維——如漸漸運(yùn)用到服裝領(lǐng)域。我們又會(huì)感受到什么它們與化學(xué)纖維的結(jié)合也許又是一條新路,，又會(huì)帶給人們更多的意想不到,。

隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，含有高科技的各種新型織物面料纖維應(yīng)運(yùn)而生,，有效地改變了纖維的強(qiáng)度,、伸長(zhǎng)、模量及彈性等性能,，盡可能地滿足了運(yùn)動(dòng)服及其它體育用品面料在防水,、透氣、保暖,、耐磨,、伸縮度、舒適度等多種功能的需求,。近年來(lái)生活水平的提高,，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特別是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的增多，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)中的著裝及相關(guān)用品的需求更趨向于多元化,，并注入了健康的理念,。具有抵御紫外線、抗菌,、防臭,、恢復(fù)疲勞等功能的負(fù)離子紡織面料和含有納米材料的織物面料為這一理念的實(shí)現(xiàn)提供了可能。

(1).負(fù)離子功能紡織面料

紡織產(chǎn)品的形成,。是依賴(lài)在纖維生產(chǎn)過(guò)程中,，或在織物印染后整理過(guò)程中添加了純天然礦物添加劑。負(fù)離子添加劑中的主要成分負(fù)離子素,，是一種典型的極性結(jié)晶,，它依靠純天然礦物自身的特性并通過(guò)與空氣、水氣等介質(zhì)接觸而不間斷的產(chǎn)生負(fù)離子的環(huán)保功能材料,。負(fù)離子紡織品直接穿在身上,，與人的皮膚接觸，利用人體的熱能和人體運(yùn)動(dòng)與皮膚的摩擦加速負(fù)離子的發(fā)射,，在皮膚與衣服間形成一個(gè)負(fù)離子空氣層,，使人體內(nèi)氧自由

基無(wú)毒化、消除氧自由基對(duì)人體健康的多種危害,。有實(shí)驗(yàn)證明,，負(fù)離子紡織品使人體體液呈ph值為7．4左右的弱堿性，從而使細(xì)胞活化,，促進(jìn)新陳代謝,，凈化血液,、清除體內(nèi)廢物,。這一功能可以有效地減除運(yùn)動(dòng)后體內(nèi)乳酸的堆積,，加快機(jī)體的恢復(fù)。同時(shí),，負(fù)離子材料的遠(yuǎn)紅外線輻射能力也使靠近遠(yuǎn)紅外線輻射的電磁波能量起到抗菌,、抑菌效果，如果人們?cè)谕讲铰眯幸巴馍?、拉力賽?chē),、穿越、蹬山等類(lèi)環(huán)境較惡劣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中選擇負(fù)離子紡織面料織成的貼身衣褲,、鞋襪及毛巾,，可以減除各種因素對(duì)人體的危害，保證運(yùn)動(dòng)對(duì)皮膚外環(huán)境的清潔衛(wèi)生,。

另外,，負(fù)離子紡織添加劑還有除臭、祛異味的功能,。它的機(jī)理是：由于有害氣體,、細(xì)菌及人體產(chǎn)生的異味等均帶正電荷，添加劑持續(xù)釋放的h302—負(fù)離子能夠中和空氣中的氧自由基及氧化性氣體（腐敗異味）,，并中和,、包覆帶有正電荷的甲醛、h3s,、二甲胺,、氫等有害氣體顆粒的周?chē)钡綗o(wú)電荷后沉降,。不再對(duì)人體健康構(gòu)成危害依賴(lài)負(fù)離子紡織品可以除臭去異味,，營(yíng)造室內(nèi)負(fù)離子空氣氛圍的這一優(yōu)勢(shì)，其面料生產(chǎn)出的運(yùn)動(dòng)鞋襪及體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館內(nèi)的地毯,、窗簾等用品會(huì)更健康衛(wèi)生,。可為人們?cè)谑覂?nèi)健身鍛煉和觀賞賽事創(chuàng)造潔凈的環(huán)境,。

近年來(lái),，國(guó)際市場(chǎng)負(fù)離子功能紡織品品種多、性能質(zhì)量?jī)?yōu),、規(guī)格花樣全,。負(fù)離子功能紡織品從纖維材料上講，有天然纖維,，如棉,、麻,、毛等，也有人造纖維,，包括滌綸,、晴綸、尼龍,、氯綸,、丙綸等合成纖維和粘膠、人造絲,、人造棉等再生纖維面料種類(lèi)繁多,。可以滿足各種不同性能的需求,，為各類(lèi)體育用品的開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了廣闊天地,。

(2).含有納米材料的織物面料:

由于納米微粒獨(dú)有的特殊結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生了許多納米材料與常規(guī)材

料不同的物理化學(xué)性質(zhì),。這為其在各個(gè)領(lǐng)域里的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ),。在納米材料眾多的功能里，其中包括了有特殊的抗紫外線,、吸收紅外線,、較強(qiáng)的抗菌消

臭功能以及附吸能力等等。因此,，通過(guò)把具有這些特殊功能的納米材料與紡織原料進(jìn)行復(fù)合,，可以制備各種功能的織物，這種利用納米材料的特殊性能開(kāi)發(fā)的多功能高附加值的功能織物,。

（一）針織布

優(yōu)點(diǎn)：柔軟有彈性

成分：棉

使用：t恤等貼身穿著服裝

保養(yǎng)：輕柔洗滌,，否則易起球；彩色衣服避免陽(yáng)光暴曬

（二）梭織布

優(yōu)點(diǎn)：牢固,、耐磨損

成分：棉

使用：褲子,、外套

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇六

為了深入了解服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，我于20xx年6月到20xx年的8月份對(duì)xxxx有限公司的營(yíng)銷(xiāo)狀況進(jìn)行了深入的調(diào)查,，調(diào)查采取的是與公司的領(lǐng)導(dǎo),、職工座談的方式。

并總結(jié)了一些值得肯定和堅(jiān)持的做法和經(jīng)驗(yàn),，同時(shí)對(duì)其出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了主動(dòng)的分析和探討,，并形成了如下的調(diào)查報(bào)告：

天津xxxx有限責(zé)任公司地處京津黃金走廊，毗鄰廊坊的楊村開(kāi)發(fā)區(qū),，交通便利,，環(huán)境優(yōu)美、整潔，是武清開(kāi)發(fā)區(qū)企業(yè)的一份子,，該公司占地近8萬(wàn)平方米,，是集生產(chǎn)、運(yùn)輸,、銷(xiāo)售,、服務(wù)為一體的綜合性公司。固定資產(chǎn)近980萬(wàn)元,，公司擁有先進(jìn)的技術(shù),，引進(jìn)了日韓的服裝特色,，面料先進(jìn),；工藝特色，款式新穎,，年產(chǎn)1億御的服裝,，現(xiàn)有休閑、運(yùn)動(dòng),、秋衣,、毛衣、羽絨服等系列產(chǎn)品,，分別適用于嬰兒,、兒童、中年,、成年,、老年的男女款式，產(chǎn)品暢銷(xiāo)于河北,、東北,、山東、山西,、吉林,、黑龍江等省市。該公司通過(guò)了qs2000質(zhì)量體系認(rèn)證,，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾頌橐罁?jù),，引領(lǐng)著時(shí)尚，不斷創(chuàng)新,，使公司的產(chǎn)品質(zhì)量始終居于國(guó)內(nèi)同行業(yè)的領(lǐng)先水平,。

不可否認(rèn)xxxx有限公司責(zé)任公司雖然在產(chǎn)品的質(zhì)量和銷(xiāo)售渠道策略上取得了一些成效，但在新的市場(chǎng)中還存在一些不容忽視問(wèn)題有待進(jìn)一步解決,。

（一）品牌意識(shí)淡薄

不可否認(rèn),，近些年來(lái)中間出現(xiàn)了一批服裝品牌，但是相對(duì)皮爾卡丹,、李寧,、阿迪達(dá)斯等知名品牌,，xxxx的品牌可謂是小巫見(jiàn)大巫了，但是相對(duì)于國(guó)際的品牌來(lái)說(shuō),，我們?cè)摴镜钠放七€處于初級(jí)階段上,，不能被消費(fèi)者近快接受，消費(fèi)者很重視宣傳,，與名牌產(chǎn)品的衣服相比,，即使物美價(jià)廉，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人也不愿意購(gòu)買(mǎi),，要想獲得更大的利益,，必須注重品牌的宣傳。

（二）由于季節(jié)性的影響和待業(yè)的竟?fàn)幱绊懥讼M(fèi)者的要求變化,，產(chǎn)品的個(gè)性化越來(lái)越強(qiáng),，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代加快，就會(huì)發(fā)生季節(jié)性的庫(kù)存,，這就要求經(jīng)銷(xiāo)商擁有相應(yīng)的儲(chǔ)存能力,，衣服怕雨淋、蟲(chóng)咬,，不能片面的只重視銷(xiāo)售而輕保管,，使該公司造成了一定的浪費(fèi)，影響了公司的質(zhì)量,，同時(shí)也就影響了本公司的銷(xiāo)售利潤(rùn),。

（三）缺乏現(xiàn)代的管理水平

營(yíng)銷(xiāo)人員的整體素質(zhì)參差不齊，企業(yè)內(nèi)部缺乏掌握服裝與計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才,，該公司的營(yíng)銷(xiāo)人員只有十幾個(gè)人,，對(duì)于擁有200多名的職工的企業(yè)來(lái)說(shuō)；比例是非常低的,，營(yíng)銷(xiāo)人員的主動(dòng)性,、積極性不夠，機(jī)器設(shè)備與國(guó)際的設(shè)備相比相關(guān)甚遠(yuǎn),，使資源在一些方面浪費(fèi)嚴(yán)重,。

（四）產(chǎn)品的更新問(wèn)題

產(chǎn)品在市場(chǎng)上存在一定的生命周期，產(chǎn)品的生命周期理論說(shuō)明,，不會(huì)有哪一種產(chǎn)品經(jīng)久不衰,，永遠(yuǎn)獲利，該公司的營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況進(jìn)行分析,，淘汰了過(guò)時(shí)的產(chǎn)品,，加快了新產(chǎn)品的研制，在花色、面料,、工藝,、款式等方面都得到了明顯的改善，使產(chǎn)品得到了暢銷(xiāo),，從而延長(zhǎng)了成熟期,，甚至進(jìn)入了再次投入期，例如公司在年輕女裝方面添加了一些時(shí)尚的小飾品,，深入年輕女性的喜歡與此同時(shí)也繁榮了市場(chǎng),，提高了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率。

（一）品牌策略

在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中品牌是構(gòu)成產(chǎn)品裝飾的一個(gè)重要組成部分,，一個(gè)好的品牌在助于新產(chǎn)品盡快被消費(fèi)者有利于提高產(chǎn)品的檔次,，從而獲得較高的利潤(rùn)。

一個(gè)好的品牌是一個(gè)企業(yè)能力,、形象,、產(chǎn)品質(zhì)量和特色的綜合體,，該企業(yè)大力推進(jìn)品牌策略,，一是樹(shù)立好企業(yè)品牌引領(lǐng)著服裝業(yè)的時(shí)尚。

（二）產(chǎn)品的策略

在市場(chǎng)中款式新穎,，獨(dú)特質(zhì)量好是促進(jìn)和擴(kuò)大銷(xiāo)售的重要因素,，不僅在中年人的款式方面下功夫還在老年人，嬰兒等人群體的款式也要改進(jìn),。

（三）銷(xiāo)售渠道策略

企業(yè)為了開(kāi)拓市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)，要更進(jìn)一步的選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道策略,。

（1）在離廠區(qū)附近的開(kāi)設(shè)直銷(xiāo)點(diǎn),，既可降低產(chǎn)品的價(jià)格也可節(jié)省運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用，同時(shí)也加快了貨款的回收,。

（2）要經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,，使產(chǎn)品不致于斷碼，斷色,，經(jīng)常注意時(shí)尚人群的穿著,，及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇七

近十幾年來(lái),，在崇尚自由,、追求個(gè)性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè),。通過(guò)對(duì)休閑服裝市場(chǎng)以及以純品牌詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查,，分析出以純品牌休閑服裝的特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及競(jìng)爭(zhēng)中不足，提出合理化的建議,。

從20世紀(jì)九十年代開(kāi)始,，我國(guó)休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位,。面對(duì)休閑服裝如此巨大的市場(chǎng),，各服裝生產(chǎn)廠家爭(zhēng)先恐后生產(chǎn)休閑類(lèi)服裝，以純就是其一,。以純成立于1997年,，以休閑服裝為主，以其緊貼時(shí)尚,、角逐流行,、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)和新潮的款式而名聞全國(guó)，深受各地顧客喜愛(ài),，成為國(guó)內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一,。

本文對(duì)“以純”品牌休閑服裝進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，分析了該品牌的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，以及企業(yè)目前營(yíng)銷(xiāo)策略上的不足,，針對(duì)這些不足提出了合理化建議。

以純成立于1997年,，位于“中國(guó)時(shí)裝之都”東莞市虎門(mén)鎮(zhèn),，是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主,，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì),，倡導(dǎo)“h o”(h-healthy h-happy o-open)的生活方式，其目標(biāo)消費(fèi)者定位為18歲到30歲的年輕群體,，他們富有青春活力,、注重健康、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng),、追逐時(shí)尚,、有主見(jiàn)是享受愉悅生活的個(gè)性人士。

“以純”服裝以滿足年輕人的學(xué)習(xí),、工作與生活需要為設(shè)計(jì)目的,，致力于為年輕人提供時(shí)尚的服裝，關(guān)注年輕人的消費(fèi)需求,，更努力在價(jià)格上體貼消費(fèi)者,。其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍每年往返于歐洲、美國(guó),、日本,、香港等時(shí)尚圣地,，采集最新的流行資訊，并將之簡(jiǎn)單化為可被本土年輕人認(rèn)同,、追捧并消費(fèi)得起的流行時(shí)尚,，服飾的色彩、款式,、結(jié)構(gòu)比例等都有獨(dú)到之處,。

“以純”因其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料,、起貨快捷,、新潮的款式而名聞全國(guó)，深受各地顧客喜愛(ài),，迅速成為國(guó)內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一,。

調(diào)查對(duì)象：休閑服飾的目標(biāo)消費(fèi)者18~30歲的年輕群體

調(diào)查方法：觀察法、問(wèn)卷調(diào)查法

由上圖顯示,，人們對(duì)休閑服裝的需求增加,，休閑服裝已經(jīng)躍居我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位。且目標(biāo)消費(fèi)群體在選擇時(shí)越來(lái)越注重品牌,、款式,、質(zhì)量等方面的因素。

表一：以純五大時(shí)裝系列

由上表顯示,，18~30歲的年輕人群因?yàn)槠渥非笞杂?，不拘約束的個(gè)性，成為休閑服裝的最主要需求者之一,，而以純以其緊貼時(shí)尚、角逐流行,、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)贏得了廣大目標(biāo)消費(fèi)群體的喜愛(ài),。

圖三. 同一年齡段學(xué)生與非學(xué)生的女性消費(fèi)群體的品牌偏好

由上圖顯示，同一個(gè)年齡段的在校大學(xué)生與非學(xué)生消費(fèi)群體,，在品牌選擇上的差異性,。學(xué)歷程度偏低(專(zhuān)科及以下)的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生都有較高的傾向選擇購(gòu)買(mǎi)美特斯邦威和以純這兩個(gè)品牌的服裝，而大學(xué)學(xué)歷以上的社會(huì)女性更傾向于選擇艾格,、only和vero moda,。因此，以純的主要消費(fèi)群體是學(xué)歷程度較低的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生,。

由上表可知,，休閑服裝消費(fèi)群體所能接受的價(jià)位多在50~100元，其次為101~150元之間,。

富有創(chuàng)造力的休閑服裝一直是以純品牌的自豪,。

設(shè)計(jì)意念：靈感源于妙齡少男少女青春,、活潑、秀氣,、純樸,、楚楚動(dòng)人。體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年,，自由與創(chuàng)新,，舒適與雅芳，平靜與激情,，純樸的時(shí)尚追求與向往,。

“以純”牌休閑服裝系列遠(yuǎn)銷(xiāo)大江南北，產(chǎn)品供不應(yīng)求,。 其特點(diǎn)：

1,、設(shè)計(jì)重于面料的處理與組合上，如厚與薄,，單色與花色,，顯得別具一格。 給人感覺(jué)是“休閑典雅”,。其設(shè)計(jì)手法追求簡(jiǎn)單明快,，領(lǐng)部的獨(dú)特設(shè)計(jì)，前襟的不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì),，都給服裝注入新鮮的感受,。

2,、款式新穎,，緊跟時(shí)尚新潮流，月創(chuàng)新款20款左右;面料是以柔軟舒適透氣的棉麻等為主,，針織布組成而形成不同的風(fēng)格有良好的透氣性,舒適性,但也有比較強(qiáng)的變形性,。

3,、做工精細(xì)質(zhì)量好，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗(yàn)制度,，保證產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn);

4,、跟隨時(shí)尚、簡(jiǎn)潔大氣,，中穩(wěn)重但不乏朝氣,，能體現(xiàn)年輕人的屬于自己的特點(diǎn)，深受廣大消費(fèi)者的歡迎,。

(一)品質(zhì)檢測(cè)：

為秉持公司理念,，以純投資逾人民幣2，000萬(wàn)元設(shè)立專(zhuān)業(yè)品質(zhì)檢測(cè)中心,，確保產(chǎn)品質(zhì)素卓越,。且已通過(guò)iso 9001：2000認(rèn)證,。

(二)銷(xiāo)售及分銷(xiāo)：

以純?cè)?997年首先從事批發(fā)業(yè)務(wù)，發(fā)展至今已在中國(guó)設(shè)有19個(gè)地區(qū)辦公室及超過(guò)3,，000家專(zhuān)賣(mài)店,，同時(shí)繼續(xù)在目標(biāo)地區(qū)推廣品牌，透過(guò)批發(fā),、零售及特許經(jīng)營(yíng)權(quán)業(yè)務(wù),，擴(kuò)展至全球市場(chǎng)，得以加強(qiáng)品牌知名度及提高市場(chǎng)占有率,。

(三)研究與設(shè)計(jì)：

以純的研究設(shè)計(jì)部早一年就主要潮流趨勢(shì)做出計(jì)劃,，經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、分析及觀察,，務(wù)求每季采用的主題,、色調(diào)、布料及外形設(shè)計(jì)均貼近市場(chǎng)需求,，更聘用來(lái)自世界各地的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師,，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)和銷(xiāo)售的各系列產(chǎn)品。

(四)社會(huì)責(zé)任：

以純不僅支持中國(guó)的反毒運(yùn)動(dòng),，也積極支持教育計(jì)劃,，協(xié)助有需要人士，樹(shù)立了良好的口碑,。

(一)價(jià)格方面：

以純專(zhuān)賣(mài)店服裝的價(jià)格一般在100~500元,，而以純的目標(biāo)消費(fèi)群體由圖三可知多為學(xué)歷程度較低的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生。而這一人群所能接受的休閑服裝價(jià)位經(jīng)調(diào)查由表三可知,，為50~150元之間,，因此，以純服裝的定價(jià)與消費(fèi)者所能接受的價(jià)位不符,，結(jié)果造成目標(biāo)消費(fèi)者由于價(jià)格因素而對(duì)以純望塵莫及,。

(二)設(shè)計(jì)方面：

以純公司現(xiàn)推行全球化的經(jīng)營(yíng)策略，代言人以國(guó)際明星為主,，個(gè)性時(shí)尚，色調(diào)多以黑白灰為主,，但以純?cè)谥袊?guó)的發(fā)展未過(guò)多考慮東方人的傳統(tǒng),，因此一些消費(fèi)者因東西方文化差異而排斥以純國(guó)際化服飾風(fēng)格，造成了目標(biāo)消費(fèi)群體的流失,。

(三)差異化方面：

我國(guó)現(xiàn)在休閑服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，個(gè)別品牌設(shè)計(jì)方面存在抄襲，而且服裝樣式單一,，不能滿足廣大消費(fèi)群體的需求,，這是我國(guó)服裝市場(chǎng)目前的通病,，若以純能夠不斷推陳出新，大膽設(shè)計(jì),，求同存異,，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，將會(huì)獲得休閑服裝市場(chǎng)更多的市場(chǎng)份額,，是品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位,。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇八

1. 以純公司介紹

“以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時(shí)尚,、角逐流行,、簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)，短短幾年迅速成為國(guó)內(nèi)休閑服裝知名品牌之一,。受到現(xiàn)在中國(guó)多區(qū)域,、多元素、多文化生活方式的影響,，“以純”提倡把“愛(ài)”當(dāng)作自我發(fā)展的重要力量源泉,。以“愛(ài)”的名義，把時(shí)尚,、活力,、自由的精神逐漸融入到“以純”的設(shè)計(jì)當(dāng)中，逐漸演變成中國(guó)時(shí)尚都市風(fēng)格的年輕化代表,。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品,、先進(jìn)的cad生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，在全國(guó)已發(fā)展“以純yishion”專(zhuān)賣(mài)店千余家,，銷(xiāo)售點(diǎn)遍布全國(guó)28省,、市、自治區(qū),。

公司成立于,，集合設(shè)計(jì)、采購(gòu),、生產(chǎn)及銷(xiāo)售,，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服裝。剛剛鋪貨時(shí)僅在各大服裝批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo),，時(shí)至今日,，以純已聘用超過(guò)xx0位員工，分享同一信念,，在中國(guó)及世界各地超過(guò)3000家專(zhuān)賣(mài)店,。該公司位于“中國(guó)時(shí)裝之都”東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)，在中國(guó)獲頒“中國(guó)名牌”及“中國(guó)馳名商標(biāo)”的榮譽(yù),。

2.標(biāo)志釋義

3.人群定位

（1）人口環(huán)境分析：

1,、性別細(xì)分

女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭,，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚,、個(gè)性的代表,。女性購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有“得女裝者得天下”一說(shuō),。金幣科技減重一站式解決方案

男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家_xx年第五次全國(guó)人口普查公報(bào),，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?，比女性的比例略高,，由此可?jiàn)，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不可忽視的市場(chǎng),。

2,、年齡段細(xì)分

中國(guó)成年服裝年齡段分類(lèi)基本為：18-30，30-45,，45-65 ,。

18-齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多,，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,，該年齡段人口在億左右，其中女性人口略多于男性,，與中國(guó)總體人口男女比例相反,。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,，時(shí)尚,、個(gè)性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。

30-齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,，該年齡段人口在億左右,。該群體是消費(fèi)群體中經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,。

45-齡段的人口在億左右,。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般,，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。

65-年齡段的人口在1億左右,，購(gòu)買(mǎi)欲望較低,，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng),。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

（2）分析清遠(yuǎn)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況：

xx大以來(lái),，清遠(yuǎn)市委市政府帶領(lǐng)全市人民高舉_理論偉大旗幟,，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，進(jìn)一步解放思想,、更新觀念,、打開(kāi)山門(mén)、開(kāi)拓前進(jìn),，大力實(shí)施“工業(yè)化,、市場(chǎng)化、城鎮(zhèn)化和后花園”發(fā)展戰(zhàn)略,，以招商引資為動(dòng)力,，以“爭(zhēng)當(dāng)山區(qū)發(fā)展排頭兵”為目標(biāo)，扎實(shí)開(kāi)展各項(xiàng)工作,。五年來(lái),，全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，取得了主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅全省“三連冠”的輝煌成績(jī),，實(shí)現(xiàn)了_委員,、省委書(shū)記_提出“爭(zhēng)當(dāng)山區(qū)發(fā)展排頭兵”的殷切期望?！禵》長(zhǎng)篇通訊把從“寒極”到“熱土”的“清遠(yuǎn)現(xiàn)象”看成是“廣東醞釀發(fā)展模式之變”的重要內(nèi)容,。《南方日?qǐng)?bào)》回顧xx大以來(lái)廣東發(fā)展成就的專(zhuān)題報(bào)道《廣東精彩喜傳天下》,，把“具有強(qiáng)烈示范作用的‘清遠(yuǎn)現(xiàn)象’”作為廣東區(qū)域發(fā)展的典范,。xx年6月，黃華華省長(zhǎng)視察清遠(yuǎn)時(shí)指出：“清遠(yuǎn)這幾年工作的最大亮點(diǎn),，就是實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,，清遠(yuǎn)已經(jīng)成為廣東山區(qū)和東西兩翼跨越式發(fā)展的排頭兵。清遠(yuǎn)的多項(xiàng)指標(biāo)增速已從過(guò)去的排在全省21個(gè)地級(jí)以上市的后列,，迅速跨越到前列,。xx年在八項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)速度中取得了“四金一銀”的基礎(chǔ)上，xx年和xx年又取得了“七金一銀”和“六金一銀”的輝煌成績(jī),，實(shí)現(xiàn)了主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速全省“三連冠”,。地區(qū)生產(chǎn)總值(gdp)從xx年的180億元猛增到xx年的432億元。xx年將達(dá)到550億元左右,，比xx年增長(zhǎng)倍,，接近翻兩番，年均增長(zhǎng)，比全國(guó)同期平均增幅高出一倍以上,，與全省同期平均增幅相比高出9個(gè)百分點(diǎn),。不僅領(lǐng)先于山區(qū)市平均增長(zhǎng)水平，也遙遙領(lǐng)先于東西兩翼和珠三角平均增長(zhǎng)水平,。xx年全市人均gdp將突破萬(wàn)元,，比xx年增長(zhǎng)倍。按現(xiàn)行匯率折算xx年人均gdp將超過(guò)xx美元,。

由上述分析得出：清遠(yuǎn)的消費(fèi)者收入水平呈上升趨勢(shì),，人民生活水平明顯提高，同時(shí),，消費(fèi)者支出相比之前有所提高,。清遠(yuǎn)市人民儲(chǔ)蓄額及儲(chǔ)蓄增長(zhǎng)率均較大。

（3）社會(huì)文化環(huán)境分析

1,、教育水平

人們受教育程度的高低往往影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)商品的選擇,。據(jù)調(diào)查及有關(guān)數(shù)據(jù)分析，“十五”以來(lái),，清遠(yuǎn)市在全面鞏固提高“普九”成果的基礎(chǔ)上,，把高中階段教育擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，創(chuàng)新思路,，強(qiáng)化措施,，全力推進(jìn)高中階段教育的發(fā)展，取得了良好的成效,。我市高中階段教育在校生規(guī)模從xx年的50593人增加到的142677人,，增幅182%。初中畢業(yè)生升學(xué)率從xx年的提高到的,，增加了45個(gè)百分點(diǎn),。，我市高中階段教育毛入學(xué)率為,，在全省14個(gè)欠發(fā)達(dá)地級(jí)市中,，我市排名第六位。

目前,，全市現(xiàn)有普通高中30所,，在校學(xué)生71636人，比xx年34076人增加37560人,，增幅110%,。全市普通高中校均規(guī)模從xx年的946人增加到的2373人；全市共有中職學(xué)校20所(技工學(xué)校5所),，在校生71041人(包含外輸?shù)街槿堑貐^(qū)中職學(xué)校24286人),，比xx年的16463人增加54509人，增幅331%。中職學(xué)校校均規(guī)模從xx年的590人增加到的2361人,。全市普高與中職學(xué)生比例為∶,，逐步接近大體相當(dāng)?shù)囊蟆?/p>

學(xué)前教育毛入園率95%。小學(xué)學(xué)齡兒童凈入學(xué)率100%,，小學(xué)五年鞏固率100%，小學(xué)生輟學(xué)率為0,。初中階段毛入學(xué)率,，初中三年鞏固率98%，初中輟學(xué)率為,，初中畢業(yè)生升學(xué)率,。特殊教育在校學(xué)生數(shù)20人。高中階段毛入學(xué)率,，成人中等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)萬(wàn)人,。學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)合格率。中小學(xué)生普法教育率100%,。所以隨著地區(qū)的教育水平不斷的提高,，服裝的銷(xiāo)售渠道在清遠(yuǎn)這個(gè)地區(qū)也是多種多樣的。

2. 消費(fèi)習(xí)俗

由于自然和社會(huì)方面的原因,，人們?cè)谌粘Ｉ钪行纬闪烁鱾€(gè)地區(qū)具有特色的消費(fèi)習(xí)俗,。消費(fèi)習(xí)俗是歷代相傳的一種消費(fèi)方式，是風(fēng)俗習(xí)慣的一項(xiàng)重要內(nèi)容,。

消費(fèi)習(xí)俗在飲食,、服飾、節(jié)日等方面都表現(xiàn)出獨(dú)特的心理特征和行為方式,。不同的服飾款式,，在不同地區(qū)和個(gè)人本身都體現(xiàn)出不同的含義，從而形成不同的類(lèi)型,。在盛大的民族慶典,、祭禮、節(jié)日,、儀式等莊嚴(yán)的場(chǎng)合,，穿著民族服裝能表現(xiàn)嚴(yán)肅、虔誠(chéng),、尊敬,、喜慶的氣氛。但是通過(guò)調(diào)查,，清遠(yuǎn)雖說(shuō)是廣東省少數(shù)民族的主要聚居地,，但是人們現(xiàn)在對(duì)于節(jié)日服裝的需求不大，且各個(gè)不同民族的民族服裝也是有慶典才進(jìn)行穿著，平時(shí)主要還是以日常休閑服作為主要服裝,。我們都知道,，服裝中的精髓往往是現(xiàn)代化服裝，所以經(jīng)過(guò)點(diǎn)差以及數(shù)據(jù)分析,，清遠(yuǎn)雖是一般青年人對(duì)服裝沒(méi)有特別的民族禁忌,，大家都普遍認(rèn)同適合、時(shí)尚,，個(gè)性,、質(zhì)量為主要購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)。所以我們覺(jué)得我們的休閑服裝在清遠(yuǎn)有發(fā)展的市場(chǎng),。

審美觀念審美觀念主要表現(xiàn)在對(duì)各種藝術(shù)形式的感受中,，也表現(xiàn)在對(duì)顏色和形式的欣賞之中。服裝具有美學(xué)功能,，人們從不同的角度欣賞各類(lèi)服裝,，如服裝的顏色、設(shè)計(jì)以及服裝搭配效果等,。服裝的制作應(yīng)符合人們的審美觀念,。

不同的文化具有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí),，人們的審美觀也是發(fā)展變化的,。如一些浪漫主義的年輕人，他們認(rèn)為白色象征純潔和美麗,，所以在生活上他們會(huì)多選擇一些白色的衣服來(lái)進(jìn)行搭配以顯示他們自己的氣質(zhì),；但對(duì)于一些民族風(fēng)俗比較看重的他們卻認(rèn)為白色是死亡的象征，因?yàn)樗麄兡抢锼劳龅氖虑榉Q(chēng)為白事,，喜慶的事情稱(chēng)為紅事（這些一般都是中老年人的想法）,。再有些有些人認(rèn)為寬松是一種美，是自由的象征,，而有些則認(rèn)為修身才是最好的,。可見(jiàn),，不同文化背景下消費(fèi)的審美觀是不同的,，所以，我們對(duì)于消費(fèi)者這樣不同的文化背景以及審美觀念的情況審時(shí)度勢(shì),，靈活運(yùn)用,，開(kāi)展有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。所以我們認(rèn)為青年人的休閑服裝在清遠(yuǎn)市的市場(chǎng)是具有發(fā)展前景的,。

一般來(lái)說(shuō),，文化具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性,，但這種穩(wěn)定性是相對(duì)的，它總是隨著時(shí)間的推移,，或快或慢地發(fā)生著變化,。所以，我們也覺(jué)得對(duì)于清遠(yuǎn)這樣的文化背景的這種動(dòng)態(tài)性在未來(lái)會(huì)為我們的企業(yè)提供了更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),。

4）企業(yè)對(duì)策

1.“以純”的迅速崛起

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇九

面對(duì)復(fù)雜多變,、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)管理顯得尤為重要,。管理貫徹于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié),，管理是一門(mén)科學(xué)，企業(yè)只有懂得管理,、精于管理，才能不斷提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的效率和效益,。有這樣一個(gè)故事,，通俗而又深刻地闡明了管理工作的重要：一個(gè)男孩新買(mǎi)了一條長(zhǎng)褲，可是嫌長(zhǎng),，為了第二天能穿上新褲子上學(xué),，他請(qǐng)奶奶幫他把褲子改短些，可奶奶說(shuō)手邊的家務(wù)活太多,，沒(méi)時(shí)間幫他忙,。他又去求助媽媽?zhuān)瑡寢屨f(shuō)今天她要加班。

他只好又去求姐姐,，姐姐卻回答說(shuō)馬上要赴約會(huì),。這男孩只好懷著十分失望的心情去睡覺(jué)了。奶奶干完活,，想起孫子的請(qǐng)求,，就把褲子剪短了點(diǎn);媽媽加班回來(lái)，記起兒子的要求,，又把褲子找來(lái)剪短了點(diǎn);姐姐最晚到家,，想到弟弟失望的樣子，也找出褲子剪短了點(diǎn),。第二天清早,，男孩發(fā)現(xiàn)他的新長(zhǎng)褲快成了短褲了。這就是沒(méi)有管理的行為帶來(lái)的后果,。因此,，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者一定要充分認(rèn)識(shí)到管理的重要，學(xué)習(xí)管理知識(shí),、改進(jìn)管理方式,、豐富管理經(jīng)驗(yàn),，不斷開(kāi)發(fā)新的管理資源，努力提高管理水平,，向管理要生產(chǎn)力,、要經(jīng)濟(jì)效益、要經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度,。實(shí)踐證明,，先進(jìn)系統(tǒng)科學(xué)的生產(chǎn)管理模式，是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的關(guān)鍵,。為了了解薊縣服裝加工企業(yè)生產(chǎn)管理的情況,，我于20xx年8月至10月對(duì)薊縣晟鴻服裝廠生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)查，被次調(diào)查采用問(wèn)卷方式,，發(fā)放30份,，收回有效問(wèn)卷20份。

薊縣晟鴻服裝廠是集服裝設(shè)計(jì),、生產(chǎn),、銷(xiāo)售為一體的現(xiàn)化化服飾公司。公司具有先進(jìn)的智能化服裝生產(chǎn)設(shè)備,，一流的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)隊(duì)伍,。坐落于薊縣尤古莊鎮(zhèn)，公司廠房1200平方米,，制衣廠共110人,，年產(chǎn)規(guī)模20萬(wàn)件套。工人年齡基本上在23—45之間,，基本上是家庭婦女,，95%是初中畢業(yè)，年齡段跨度大,。制衣廠自20xx年成立至以先進(jìn)的管理模式,、過(guò)硬的生產(chǎn)能力、精細(xì)的制作工藝,、熱忱的售后服務(wù)使晟鴻在市場(chǎng)上贏得了良好的口碑,，成為消費(fèi)者信得過(guò)的品牌!

(一)調(diào)查顯示，員工對(duì)制衣廠人性化的科學(xué)管理滿意度比較高,，但也存在不和諧的因素,。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查，百分之八十的人對(duì)工作是滿意的,，因?yàn)閷?duì)于在農(nóng)村家庭婦女她們沒(méi)有很高的文化水平,，還要每天做家務(wù)，沒(méi)有時(shí)間去外面工作,，自從到了晟鴻服裝廠,，她們也可以每月獲得2000左右的收入,，下班后也不耽誤家里的家務(wù)。她們對(duì)此非常滿意,，也很感謝服裝廠的領(lǐng)導(dǎo),。在廠子里擔(dān)任每個(gè)工作的人配合的比較默契。大部分工人之間關(guān)系都相處的比較融洽,，但也有個(gè)別人不容易相處,，這是每個(gè)公司或廠子共有的問(wèn)題，總有幾個(gè)人比較會(huì)弄虛作假,，在領(lǐng)導(dǎo)面前工作特別認(rèn)真,，可領(lǐng)導(dǎo)不在的時(shí)候就原形畢露了。還有最重要的工資問(wèn)題,，隨著物價(jià)的上漲,，工資也應(yīng)該適當(dāng)上調(diào)，大部分工人對(duì)工資還是比較滿意的,。

(二)調(diào)查中當(dāng)問(wèn)道：請(qǐng)問(wèn)“你對(duì)現(xiàn)在的工作滿意嗎?”有80%的工人回答非常滿意滿意,，原因是人性化得科學(xué)管理，工作環(huán)境整潔,，工資比較合理;15%的人回答比較滿意，原因是大部分人之間的關(guān)系比較融洽;個(gè)別工人不滿意的原因是閑工作時(shí)間長(zhǎng),、對(duì)組長(zhǎng)的工作安排不滿意,。有個(gè)別人對(duì)組長(zhǎng)不滿，自私自利,，對(duì)組長(zhǎng)的工作安排不滿意,，個(gè)別組長(zhǎng)對(duì)工人的態(tài)度比較惡劣。

(三)制衣廠領(lǐng)導(dǎo)綜合素質(zhì)強(qiáng)：我調(diào)查了解到,，第一,，專(zhuān)業(yè)知識(shí)的了解。無(wú)論從事的是什么職業(yè),，首先對(duì)其專(zhuān)業(yè)的了解是必不可少的,。就拿服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要具有較全面的文化基礎(chǔ)知識(shí)和服裝理論知識(shí),，及生產(chǎn)管理等能力,。這樣才可能從事或經(jīng)營(yíng)服裝行業(yè)。第二,，能力素質(zhì),。在了解相應(yīng)的知識(shí)后，要是沒(méi)有能力是不行的,。作為制衣廠的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)具備以下幾方面：有對(duì)服裝市場(chǎng)信息捕捉的能力;具有對(duì)服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的能力;具有服裝打板,、推板的能力;具有設(shè)計(jì)服裝工藝流程的能力;具有組織生產(chǎn)和管理的能力;具有引導(dǎo)服裝消費(fèi)的能力;當(dāng)然光憑著知識(shí)能力還是不夠的,，個(gè)人素質(zhì)也是及其關(guān)鍵的如：有良好的思想政治素質(zhì)和職業(yè)道德，能在工廠企業(yè)吃得苦,，下得去,，留得住。

具有良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì),，能勝任本專(zhuān)業(yè)工作,，有發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)造精神;具有良好的適應(yīng)環(huán)境勝任崗位一線工作、心理承受能力強(qiáng),、與同事合作融洽的心理素質(zhì),。只有以上幾種能力全具備了才可能在服裝行業(yè)有一稀立足之地。制衣廠的生產(chǎn)負(fù)責(zé)人為什么會(huì)這樣的成功,，無(wú)不脫離了這幾個(gè)方面,。調(diào)查中還了解到領(lǐng)導(dǎo)者要做到以身作責(zé)，以德服人,，讓員工心服口服,，發(fā)自?xún)?nèi)心的全身心投入工作，這是任何社會(huì)發(fā)展生產(chǎn)的必要條件之一,，它是在共同勞動(dòng)過(guò)程中,，對(duì)人們的行為進(jìn)行監(jiān)督的手段。它涉及勞動(dòng)過(guò)程中人與人之間,，人與勞動(dòng)工具,、勞動(dòng)對(duì)象之間的關(guān)系。勞動(dòng)紀(jì)律是生產(chǎn)勞動(dòng)客觀規(guī)律的需要,。只要有共同的生產(chǎn)勞動(dòng),，就要有一定的秩序、一定的制度,，以協(xié)調(diào)人們的行動(dòng),。

(一)傳統(tǒng)管理理念仍是主角，要注重以人為本的理念：盡管如今服裝業(yè)的設(shè)備,、設(shè)計(jì)自動(dòng)化有了明顯進(jìn)步,，廣泛應(yīng)用了自動(dòng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)、自動(dòng)排板和裁剪系統(tǒng)等等,，但是管理方式仍是傳統(tǒng)的,。大量的手工勞動(dòng)，一個(gè)人一臺(tái)機(jī)的模式是不能改變的,，尤其是小型加工廠,，受宥于經(jīng)濟(jì)能力，作坊式的原始方式同樣存在,。只不過(guò)誰(shuí)的布局得當(dāng),，誰(shuí)的管理方法更系統(tǒng)更有針對(duì)性,，誰(shuí)就能獲得效益。在管理的理念上,，我得益于前輩,。

(1)技術(shù)至上的理念：“工欲善其事，必先利其器,?！绷己玫募夹g(shù)是一個(gè)工廠制勝的保證。我贊成技術(shù)等級(jí)的觀點(diǎn),，有些工廠評(píng)選星級(jí)員工,、明星員工，重獎(jiǎng)技術(shù)革新,、技術(shù)發(fā)明等等,，都是非常好的。我建議服裝廠也要設(shè)立技術(shù)攻關(guān)小組(不等同于板房),。對(duì)以往生產(chǎn)的款式中的成功之處進(jìn)行總結(jié),，對(duì)即將投產(chǎn)的款式上將要遇到的難題進(jìn)行研究、攻關(guān),。好的小工具,、小模具對(duì)提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高工效起著相當(dāng)大的作用,。某技術(shù)人員一直表現(xiàn)很好,，偶然出錯(cuò)，被罰了二百元,，情緒低落，無(wú)精打采,。恰好當(dāng)時(shí)他父親生病住院,。廠長(zhǎng)親自去醫(yī)院探望，送上水果,，外加五百元慰問(wèn)金,。第二天，該技術(shù)員精神振奮,，判若兩人,。以中庸之道解讀“人性化”管理的宗旨，不偏不倚,，獎(jiǎng)罰分明,，對(duì)人對(duì)事公道公平，有的時(shí)候甚至委曲求全,，顧全大局,。

(2)知無(wú)不言的理念：多叮囑,，多關(guān)照，勤于溝通,。這是基于服裝行業(yè)的特點(diǎn),。不論哪個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題一定要說(shuō)出來(lái),，要及時(shí)跟有關(guān)人員講,，越詳細(xì)越好，講得早完全有補(bǔ)救辦法,。畢竟服裝生產(chǎn)“是物理變化而不是化學(xué)反應(yīng)”,，只要爭(zhēng)取到了時(shí)間總能擺平!提倡“多嘴多舌”。

(二)應(yīng)不斷提高全體員工的職業(yè)技術(shù)素養(yǎng)：制衣廠要想發(fā)展,，光憑著知識(shí)能力還是不夠的,，個(gè)人素質(zhì)也是及其關(guān)鍵的如：有良好的思想政治素質(zhì)和職業(yè)道德，能在工廠企業(yè)吃得苦,，下得去,，留得住;具有良好的審美情趣、文化品位,、人文素質(zhì)和科學(xué)素質(zhì);具有良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì),，能勝任本專(zhuān)業(yè)工作，有發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)造精神;具有良好的適應(yīng)環(huán)境勝任崗位一線工作,、心理承受能力強(qiáng),、與同事合作融洽的心理素質(zhì)。只有以上幾種能力全具備了才可能在服裝行業(yè)有一稀立足之地,。

(三)還應(yīng)體現(xiàn)人性化管理,。不論工廠有什么福利，哪怕只是發(fā)放勞保用品,，都應(yīng)首先優(yōu)先給縫紉工,。其實(shí)全廠每個(gè)工種都有，但縫紉工必須先發(fā),，發(fā)最好的,，讓她們挑選，讓她們有滿足感,。車(chē)間主任必須明察秋毫,，公正無(wú)私，在班前或班后開(kāi)例會(huì),，及時(shí)表?yè)P(yáng)有進(jìn)步的工人,。對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間處于初級(jí)水平而沒(méi)有進(jìn)步的，要么辭退，要么幫扶,，絕不能坐視不管,。

(四)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)章制度：必須要建立，以維護(hù)正常的生產(chǎn)秩序：上班擦機(jī)試車(chē),，檢查是否漏油;下班抬針壓布頭;衣片不準(zhǔn)落地;臺(tái)板周轉(zhuǎn)箱要保持干凈光滑;返工必須當(dāng)天清等等,，要落實(shí)誰(shuí)檢查，怎么獎(jiǎng)怎么扣?廠長(zhǎng)是制度的制訂者,，車(chē)間主任是推行者和檢查者,，組長(zhǎng)是執(zhí)行者，而每個(gè)職工是責(zé)任人,。要在規(guī)章制度的框架下,，制定每個(gè)工種的工作職責(zé)。

(五)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的管理：事在人為,，生產(chǎn)效率在于管理,。合理安排人財(cái)物是關(guān)鍵。管人：人盯人,，做下一道時(shí)先檢查上一道,，上一道做得不好要退回去，不能不負(fù)責(zé)任做下去,。組長(zhǎng)和小檢要流動(dòng)檢查每個(gè)人每一道做得對(duì)不對(duì),，好不好。管財(cái)：工序安排是否合理,，人員調(diào)配是否得當(dāng),，關(guān)系到產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，也直接關(guān)系到每個(gè)人的收入,，這就是管財(cái),。管物：領(lǐng)取衣片及輔料有無(wú)差錯(cuò)?有無(wú)記錄?有無(wú)浪費(fèi)?這些非常重要。人手一份工藝單或生產(chǎn)制造單,，大家分析討論,，分解工序，消化關(guān)鍵點(diǎn),，形成共識(shí)。要有會(huì)議記錄,，每個(gè)人都要簽字,，以視明白。

(1)首件示范制度,。大貨在流水線上出產(chǎn)的首件,，應(yīng)馬上做后道鎖訂和大燙，量尺寸，檢查有無(wú)問(wèn)題,，如無(wú)問(wèn)題即表明可正常生產(chǎn),，有問(wèn)題可及時(shí)加以解決，避免大貨下來(lái)了很多而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題太晚以致造成很大損失,。

(2)抽查制度,。每天要抽出半小時(shí)，集中抽查車(chē)位上的成品或半成品,。每個(gè)小組隨機(jī)抽三件,，由巡檢牽頭，車(chē)間主任組長(zhǎng)小檢參加,，徹底檢查尺寸,，工藝，做工以及外觀質(zhì)量,，逐條記錄,。不符合的要提出返工和糾正意見(jiàn)，并作為考核組長(zhǎng)和小檢的依據(jù)之一,。如果第二天仍然不改,，輕度問(wèn)題加重扣分，嚴(yán)重問(wèn)題停產(chǎn)整頓,?？p紉車(chē)間是服裝生產(chǎn)的重點(diǎn)，要全力從技術(shù),，管理,，政策等各個(gè)層面打造，使之成為過(guò)硬的環(huán)節(jié),。其他部門(mén)要配合,，支援，服務(wù)于縫紉車(chē)間,。技術(shù)好的縫紉工是寶貝,。

(六)縫紉工的政策傾斜：

(1)全廠圍繞如何為縫紉車(chē)間服務(wù)展開(kāi)大討論，形成共識(shí),，在此基礎(chǔ)上制訂每個(gè)工種的工作職責(zé)和考核制度,。例如，大燙工,，雖然實(shí)行的是計(jì)件制,，但如果縫紉車(chē)間產(chǎn)量低返工多，大燙工也拿不到較高的工資,。不要以為大燙工跟縫紉關(guān)系不大,，其實(shí)是一個(gè)利益共同體。大燙工為縫紉服務(wù)體現(xiàn)在平時(shí)的交流和溝通，比如小燙不好,，影響服裝外觀,，大燙工除了要校正外，還應(yīng)及時(shí)與縫紉車(chē)間聯(lián)系,，糾正小燙的質(zhì)量,。

又比如裁剪，衣片質(zhì)量直接關(guān)系到成衣質(zhì)量,，裁剪車(chē)間應(yīng)經(jīng)常走訪縫紉車(chē)間,，聽(tīng)取縫紉車(chē)間的意見(jiàn)和建議，改進(jìn)裁剪工作,。

大多數(shù)工種應(yīng)在自身的計(jì)件工價(jià)中加入縫紉平均質(zhì)量和產(chǎn)量的考核比重,，以此來(lái)增強(qiáng)服務(wù)于縫紉車(chē)間的觀念。促使縫紉工意識(shí)到全廠在為你服務(wù),，而你更應(yīng)該把本職工作做好,，而一旦縫紉生產(chǎn)的效率提高了，全廠的生產(chǎn)效率也會(huì)隨之有明顯的提高,。

(2)對(duì)縫紉工的政策傾斜,，不是一味地提高工價(jià)，而應(yīng)該在提高技術(shù),，提高工作效率的同時(shí)同步提高,。前面提到過(guò)縫紉工的技術(shù)考核問(wèn)題，對(duì)于在短時(shí)間里技術(shù)提高很快的工人應(yīng)當(dāng)給予獎(jiǎng)勵(lì),。培養(yǎng)熟練的縫紉工不是一朝一夕的事情,，因此她們每提高一點(diǎn)，都是可喜的,。

對(duì)于某個(gè)縫紉工,，只要她能做出漂亮的做工，可以在小組里進(jìn)行展示,，以示鼓勵(lì),。對(duì)于返工最少的工人也應(yīng)鼓勵(lì)。

首先是觀念問(wèn)題,，凝聚力和積極性是第一位的,，即人的主觀能動(dòng)性。服裝廠的凝聚點(diǎn)應(yīng)放在縫制上,，前面已經(jīng)談到很多,。縫紉車(chē)間的任何動(dòng)向是管理者必須要首先關(guān)注的,，一定要及時(shí)引導(dǎo)，及時(shí)處理。

第二,，是技術(shù)問(wèn)題,，人員結(jié)構(gòu)問(wèn)題。技術(shù)不精是生產(chǎn)效率不高的直接原因之一,。要加強(qiáng)學(xué)習(xí)技術(shù)的能力,。有的工廠甚至在下班后再延長(zhǎng)兩個(gè)小時(shí)組織中等技術(shù)工人學(xué)習(xí)技術(shù)，由工廠付給工資,，請(qǐng)優(yōu)秀技術(shù)人員講課,，每課剖析講解一到兩個(gè)小技術(shù)，直至掌握,，持之以恒,，大有成效。第三,，是輔助問(wèn)題,，向縫紉車(chē)間輸送高品質(zhì)的衣片和輔料，提供良好的服務(wù),。這些都是預(yù)先設(shè)防,。機(jī)修工不單單只修理壞機(jī)器，更重要的是在得知接下來(lái)要投產(chǎn)什么款式時(shí),，預(yù)先調(diào)整好機(jī)器,，試驗(yàn)小工具，提供服務(wù),。技術(shù)部門(mén)在打樣時(shí),，應(yīng)注意探討如何能做到更好更快，這些方法在開(kāi)產(chǎn)前會(huì)時(shí)要充分講解,，知無(wú)不言,。

第四，是管理問(wèn)題,，前面已經(jīng)講了合理的工序安排和恰當(dāng)?shù)娜藛T調(diào)配非常重要,。

第五，工資問(wèn)題,，很敏感,。要定在一個(gè)恰當(dāng)?shù)乃剑鶕?jù)本廠的實(shí)際情況,，參考本地區(qū)的水平來(lái)制訂工價(jià),。對(duì)于每個(gè)小組里一到兩個(gè)優(yōu)秀工人，要更關(guān)照,，不妨略施暗箱操作,，使她牢牢地忠心地為工廠服務(wù),。

第六，環(huán)境,。良好的人際關(guān)系是吸引工人的一大因素,，人的滿足感由物質(zhì)和情感兩方面組成,，工廠的所有工作就是不斷創(chuàng)造這兩方面的優(yōu)勢(shì),，這一點(diǎn)說(shuō)起來(lái)容易,，做起來(lái)相當(dāng)難,。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇十

羽絨服裝業(yè)是的兩大支柱產(chǎn)業(yè)之一,，起步于年,，在政府及有關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)扶持下,，發(fā)展成為有大小加工企業(yè)100余家,，加工點(diǎn)近500個(gè),，從業(yè)人員近5000人,，年羽絨服產(chǎn)量1500余萬(wàn)件，產(chǎn)值2億元以上,，稅收200萬(wàn)元左右的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè),，形成了以羽絨服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售為主，印染,、繡花,、輔料生產(chǎn)等配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品遍銷(xiāo)全國(guó)各地,，是轉(zhuǎn)變單一的青石開(kāi)采加工經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè),。

近年來(lái)，我鎮(zhèn)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展,，但還存在許多制約進(jìn)一步發(fā)展的困難和問(wèn)題：

一是企業(yè)規(guī)模較小,。我鎮(zhèn)羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)雖然有100余家，但達(dá)到一般納稅人規(guī)模的只有紫云服飾等2家,，工人最多的也只有260人左右,，其它為個(gè)體工商戶(hù)，工人大多在30人左右,，少的只有五六個(gè)人,。

二是產(chǎn)品檔次較低。我鎮(zhèn)羽絨服裝產(chǎn)品以背心為主,，面對(duì)中低檔市場(chǎng),，出廠價(jià)格每件15元左右。雖然大多都注冊(cè)了商標(biāo),，但沒(méi)有一個(gè)有影響的品牌,，產(chǎn)品品種單一，附加值不高,。

三是生產(chǎn)方式落后,。我鎮(zhèn)羽絨服裝行業(yè)雖然經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，但絕大多數(shù)企業(yè)都是家庭作坊式的生產(chǎn)，廠房,、倉(cāng)庫(kù)設(shè)在家中,，幾臺(tái)機(jī)器、幾個(gè)工人就是一個(gè)工廠,。規(guī)模較大的也由于廠房和工人等問(wèn)題，采取分散設(shè)點(diǎn)的方式進(jìn)行生產(chǎn),，加工點(diǎn)遍及全鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣區(qū),，安全隱患大，不利于先進(jìn)工藝的實(shí)施和企業(yè)的管理,，以至于在境內(nèi)甚至無(wú)法找到一家有一定規(guī)模,、較為正規(guī)的羽絨服裝廠。

四是擴(kuò)大生產(chǎn)困難重重,。由于我鎮(zhèn)羽絨企業(yè)家庭作坊式的生產(chǎn)方式,，沒(méi)有可用于進(jìn)行質(zhì)押的固定資產(chǎn)，無(wú)法獲取貸款,，企業(yè)很難做大,。同時(shí)由于受場(chǎng)地、職工宿舍硬件設(shè)施等制約,，也難以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,。

五是行業(yè)管理松散。我鎮(zhèn)羽絨企業(yè)戶(hù)數(shù)多,、規(guī)模小,，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)調(diào)管理，沒(méi)有技術(shù)研發(fā),、原料采購(gòu),、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)服務(wù)組織，各自為政,，相互競(jìng)爭(zhēng),，抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力差。

六是財(cái)政貢獻(xiàn)率不高,。我鎮(zhèn)羽絨行業(yè)年產(chǎn)值2億元以上,，但財(cái)政貢獻(xiàn)率卻很低。一方面是由于企業(yè)采取分散設(shè)點(diǎn)的生產(chǎn)方式,，有的加工點(diǎn)在外鄉(xiāng)外縣,，稅務(wù)部門(mén)無(wú)法掌握真實(shí)的生產(chǎn)銷(xiāo)售情況，很難做到應(yīng)收盡收,。另一方面由于沿海等地區(qū)在開(kāi)具增值稅發(fā)票時(shí)給予較大優(yōu)惠政策,，許多產(chǎn)品進(jìn)超市需增值稅發(fā)票的企業(yè)都在外另設(shè)公司,，導(dǎo)致大量稅源外流。

1,、產(chǎn)業(yè)鏈條完整,，成本優(yōu)勢(shì)明顯。我鎮(zhèn)有羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)100余家,，絨毛加工,、印染、繡花,、輔料生產(chǎn),、包裝等配套企業(yè)30多家，布料,、羽絨等主要原材料也有固定的供應(yīng)商,，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，生產(chǎn)成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇十一

市場(chǎng)調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的有計(jì)劃地搜集、整理,、分析和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料,。狹義的市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)購(gòu)買(mǎi)商品、消費(fèi)商品的顧客個(gè)人或團(tuán)體所作的調(diào)研,，研究顧客對(duì)商品的意見(jiàn),、要求、購(gòu)買(mǎi)力,、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等,。廣義的市場(chǎng)調(diào)研除了對(duì)顧客作調(diào)研外，還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量,、價(jià)格,、流通渠道等內(nèi)容。把市場(chǎng)調(diào)研獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理,、篩選,、分析、歸納,，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,，提出采取行動(dòng)的合理建議，進(jìn)而寫(xiě)成的書(shū)面報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,。

對(duì)北京市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解,。

調(diào)查對(duì)象：北京市童裝消費(fèi)家庭。

調(diào)查內(nèi)容：對(duì)家庭購(gòu)買(mǎi)童裝的類(lèi)型,、決策方式,、信息渠道,、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

調(diào)查時(shí)間：xxx

調(diào)查地點(diǎn)：xxx

調(diào)查范圍：xxx

問(wèn)卷調(diào)查法,、口頭談法,、和文案調(diào)查法。

1,、龐的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國(guó)16歲以下兒童擁有3億,，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低,，僅10%,。目前我國(guó)擁有44萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)，可有品牌的童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家,。

2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額,，幾乎達(dá)50%，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小,，只有30%左右,，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。

3,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理,，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多,，嬰兒服,、中童服、童服偏少,，尤其是以童服裝斷檔嚴(yán)重,。

4、據(jù)北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示,，1998年童裝平均價(jià)格為85元/件（套）,，其中100元/件（套）以下的童裝占總銷(xiāo)售額的19%，100元200元/件（套）的童裝占總銷(xiāo)售額的29%,，200元/件（套）以上的童裝占總銷(xiāo)售額的52%,。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平總體不高,，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主,，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。

5,、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度,，542%的兒童說(shuō)不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌,，排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主,。

6,、0~13歲的兒童，購(gòu)買(mǎi)的決策者多數(shù)是自己的父母,，而十四到十六歲購(gòu)買(mǎi)決策這多為自己,。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對(duì)象的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售,。而對(duì)服裝信息的來(lái)源,，多為逛街而來(lái)。

1,、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉,、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí),，如全棉布,、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,，防水,、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝受歡迎,。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用,。就發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，健康,，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的,。

2、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場(chǎng)上以卡通形象為主的情況下,，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象,，休閑、自然,、中性,。女孩的活潑、俏麗,，男孩的率真,、頑皮都從中體現(xiàn)出來(lái)，圖案也以自然,、鑲拼,、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡通圖案少了。這也體現(xiàn)在家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性,，以不束縛孩子,、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

3,、顏色,、款式化發(fā)展

童裝的顏色一向比裝亮麗，如今這種情況則有所改變,，童裝色彩有隨著服飾流行變化的趨勢(shì),。除金色外，目前服裝流行的紅,、粉,、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見(jiàn),。這類(lèi)童裝款式設(shè)計(jì)方,、線條流暢，衣裙,、衣褲裝飾性較少,，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，上下分開(kāi),，便于孩子穿衣、脫衣,。

4,、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案，可愛(ài)的卡通繡花和小方字是重點(diǎn),，動(dòng)畫(huà)片中的“唐老鴨”,、“小笨熊”、“米老鼠”,、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖,、壓泡工藝制作得俏皮可愛(ài)。但與以往不同的是,，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多,，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究,，配內(nèi)衣,、帽子、馬甲,、背帶,、腰包等，不一而足。

5,、衣服尺寸增

現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的,，映在童裝市場(chǎng)上，尺寸比例明顯放許多,。針對(duì)中國(guó)1016歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,，尺寸就放到一定的高度，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛(ài)寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn),，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬,，這類(lèi)服裝穿換簡(jiǎn)便，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日?；顒?dòng),。

童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地并不斷發(fā)展與塣一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì)要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念,、調(diào)整行為方式挖掘自身潛能以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。

1 童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主,，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買(mǎi)服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多,，時(shí)尚類(lèi)童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越,。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求,，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求,。

2 品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出,，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí),。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌,，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo),。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇十二

為了更多的了解服裝市場(chǎng)的情況，了解大家對(duì)服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問(wèn)題,，為營(yíng)銷(xiāo)服裝的商店提供發(fā)展的方向,。

大學(xué)生

問(wèn)卷調(diào)查

5月22日

這次調(diào)查對(duì)象的年齡集中在20歲左右，其中經(jīng)常逛街的占到了50%,，很少逛街的有30%,，剩下的20%是很頻繁的逛街。

（1）對(duì)于大家喜歡的面料方面,，喜歡棉布的占一半的比例,，感覺(jué)只要舒服面料無(wú)所謂的占一半,。大家對(duì)面料的了解不是太多，這就要求我們加大宣傳力度,，比如印發(fā)一些小冊(cè)子來(lái)介紹服裝的面料及屬性,，方便大家更好的去選擇。

（2）買(mǎi)衣服的頻率偶爾的占到30%左右,，到季節(jié)才買(mǎi)的占到40%,，而經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的比例是30%。從此可以看出季節(jié)對(duì)大家購(gòu)買(mǎi)衣物的影響力還是相當(dāng)大的,，這就需要我們針對(duì)不同季節(jié)推出不同的款型來(lái)供人們挑選,。

（3）購(gòu)買(mǎi)衣物的場(chǎng)所也有所差異，其中有將近60%的女生喜歡去步行街,，這里服裝店云集,，可以滿足不同風(fēng)格的穿衣需要，而且價(jià)格也能接受,。還有30%的會(huì)去專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),，我想可能是對(duì)某個(gè)品牌情有獨(dú)鐘吧！還有一部分去大型購(gòu)物商場(chǎng),，只有很少會(huì)去路邊的小店購(gòu)買(mǎi),，我想應(yīng)該是質(zhì)量沒(méi)保障的原因。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)我們需要設(shè)計(jì)一些大眾能夠接受的而且質(zhì)量好的產(chǎn)品,。還有要做出自己的品牌,，對(duì)于加大競(jìng)爭(zhēng)力度也是至關(guān)重要的。

（4）大家喜歡的穿衣風(fēng)格也是千差萬(wàn)別,，這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)服裝時(shí)要多遠(yuǎn)化,，吸取不同的風(fēng)格，以便供不同的女孩去選擇,，從顧客的角度,，從市場(chǎng)的要求來(lái)確定我們的設(shè)計(jì)目標(biāo),。

（5）對(duì)于自己購(gòu)買(mǎi)的服裝是否滿意這一問(wèn)題有90%的女生表示基本滿意,，這可能是由于穿出來(lái)的效果并沒(méi)有達(dá)到自己的理想。而且我發(fā)現(xiàn)并不是每個(gè)人選擇自己喜歡的衣服就會(huì)滿意,，這就告訴我們喜歡的并不是適合自己的,。

（6）對(duì)于大家購(gòu)買(mǎi)衣物的價(jià)格，選擇在200元以?xún)?nèi)的占到75%,。這就告訴我們針對(duì)不同人群要確定服裝的價(jià)位,，了解大家的購(gòu)買(mǎi)能力，以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉占領(lǐng)市場(chǎng),。有55%的女孩對(duì)折扣還是比較感興趣的,，用比較少的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的衣物何樂(lè)不為呢？還是要求我們一定要控制住服裝的價(jià)格，讓更多的人能夠買(mǎi)得起自己所喜歡的衣物,。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇十三

為了更多的了解服裝市場(chǎng)的情況,，了解大家對(duì)服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問(wèn)題，為學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)增加動(dòng)力,。

xx大學(xué)在校女大學(xué)生

問(wèn)卷調(diào)查xx年xx月xx日

針對(duì)這個(gè)有青春活力的群體,，我們的調(diào)查也有不小的收獲，下面來(lái)看我們的調(diào)查結(jié)果:

這次調(diào)查對(duì)象的年齡集中在20歲左右,，其中經(jīng)常逛街的占到了50%,，很少逛街的有30%，剩下的20%是很頻繁的逛街,。對(duì)于大家喜歡的面料方面,，喜歡棉布的占一半的比例，感覺(jué)只要舒服面料無(wú)所謂的占一半,。大家對(duì)面料的了解不是太多,，這就要求我們加大宣傳力度，比如印發(fā)一些小冊(cè)子來(lái)介紹服裝的面料及屬性,，方便大家更好的去選擇,。買(mǎi)衣服的頻率偶爾的占到30%左右，到季節(jié)才買(mǎi)的占到40%,，而經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的比例是30%,。從此可以看出季節(jié)對(duì)大家購(gòu)買(mǎi)衣物的影響力還是相當(dāng)大的，這就需要我們針對(duì)不同季節(jié)推出不同的款型來(lái)供人們挑選,。然后是購(gòu)買(mǎi)衣物的場(chǎng)所也有所差異,，其中有將近60%的女生喜歡去步行街，這里服裝店云集,，可以滿足不同風(fēng)格的穿衣需要,，而且價(jià)格也能接受。還有30%的會(huì)去專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),，我想可能是對(duì)某個(gè)品牌情有獨(dú)鐘吧!還有一部分去大型購(gòu)物商場(chǎng),，只有很少會(huì)去路邊的小店購(gòu)買(mǎi)，我想應(yīng)該是質(zhì)量沒(méi)保障的原因,。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)我們需要設(shè)計(jì)一些大眾能夠接受的而且質(zhì)量好的產(chǎn)品,。還有要做出自己的品牌，對(duì)于加大競(jìng)爭(zhēng)力度也是至關(guān)重要的,。

影響大家對(duì)款式選擇的因素中,，個(gè)人喜好占到80%，彰顯個(gè)性的占到20%,，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大家還是很在意平時(shí)自己的服裝搭配的,，注重在不同場(chǎng)合的穿著,，這就提醒我們多設(shè)計(jì)一些可以很好搭配的衣物，適合不同場(chǎng)合的衣物,。大家在選購(gòu)服飾時(shí)考慮因素有質(zhì)量,、價(jià)位、舒適度等,，其中質(zhì)量,、價(jià)位、舒適度占到55%左右,，對(duì)于款式,、品牌、實(shí)用性的要求占到40%,，其他的對(duì)于品牌要求占到25%,，對(duì)于實(shí)用性的要求占到30%。并且一定要求適合自己的占到48%左右,。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)從不同的角度出發(fā),，綜合考慮，迎合市場(chǎng)對(duì)服飾的要求,，確立自己的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,。最后對(duì)潮流服飾搭配的看法一題中，選擇適合自己的占95%,，選擇標(biāo)新立異占到10%左右,。從消費(fèi)者出發(fā)，設(shè)計(jì)出適合這個(gè)消費(fèi)群體的衣物,。

我通過(guò)這次市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)服裝不能根據(jù)自己的喜好去設(shè)計(jì),，應(yīng)該拋開(kāi)自己的思想，充分考慮顧客的需求,。根據(jù)市場(chǎng)的具體需求設(shè)計(jì)服飾,。另外我發(fā)現(xiàn)并不是自己喜歡的衣物會(huì)適合自己，這就要求人們正確的審視自己,，也可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士的指點(diǎn)選擇既適合自己同時(shí)自己又喜歡的衣物,。還有我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)潮流的要求不是很高，一般根據(jù)社會(huì)的流行盲目的來(lái)選擇衣物,。對(duì)時(shí)尚沒(méi)有清晰的了解,，認(rèn)為社會(huì)化就是潮流,。對(duì)于服裝的面料沒(méi)什么具體的概念,，需要我們加大對(duì)面料的宣傳力度，普及面料知識(shí),。比較看重價(jià)格和質(zhì)量,，對(duì)于服裝的舒適度要求比較高,。要求我們做到價(jià)格和質(zhì)量符合大眾的要求，積極尋找新型面料,，讓人們穿著更加舒服,，做好服飾的搭配，可以提供多種搭配需求,，并滿足不同風(fēng)格的穿衣習(xí)慣,，認(rèn)真去了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣、收入水平,。從這幾方面出發(fā)重新定位,，設(shè)計(jì)出符合這個(gè)群體要求的服裝。通過(guò)這次調(diào)查我受益匪淺,，在以后的學(xué)習(xí)中也有更好的目標(biāo)動(dòng)力,。同時(shí)也堅(jiān)定了我對(duì)服裝行業(yè)的信心，也下定決心學(xué)好這個(gè)專(zhuān)業(yè),。對(duì)服裝市場(chǎng)有了小小的接觸,，為將來(lái)的工作打下一定的基礎(chǔ)。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇十四

近年來(lái),，作為收入很少的學(xué)生群體其購(gòu)買(mǎi)力在逐年增加,，以致大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題也在逐年被高校及國(guó)人所重視。同時(shí),，服裝是一種集商品,、精神與物質(zhì)生活與一體的藝術(shù)，體現(xiàn)出不同時(shí)期的時(shí)代精神以及設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者的宣泄,、世界觀,、價(jià)值觀決定下的審美觀。幾乎是從服裝起源的那天起,，人們就已將其生活習(xí)俗,、審美情趣、色彩愛(ài)好,，以及種種文化心態(tài),、宗教觀念，都沉淀在服裝之中,，構(gòu)筑成了服裝文化精神文明內(nèi)涵[1],。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況,，把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征,、行為和結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)和提高他們的消費(fèi)觀念和理財(cái)能力,，是引導(dǎo)在校大學(xué)生最終走向健康消費(fèi)的一個(gè)重要課題,。

1,、調(diào)查形式

2、問(wèn)卷內(nèi)容

該次問(wèn)卷的內(nèi)容主要包括大學(xué)生服裝消費(fèi)的理念以及該項(xiàng)消費(fèi)在其所有消費(fèi)中所占比重兩個(gè)部分,。

1．性別構(gòu)成：根據(jù)調(diào)查樣本的統(tǒng)計(jì),，在調(diào)查中男女比例為1：1。

2．年級(jí)構(gòu)成：由調(diào)查結(jié)果可以統(tǒng)計(jì)出,，大一的學(xué)生占30%,，大二的占70%。

3．一星期買(mǎi)一次衣服的比例為10%（為大二學(xué)生）,，幾個(gè)月買(mǎi)一次衣服的占90%,，半個(gè)月到一個(gè)月買(mǎi)一次衣服的比例基本為零。由此可知被調(diào)查學(xué)生的購(gòu)衣頻率,。

4．在大型百貨商場(chǎng)購(gòu)衣的占10%,，在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)衣的占30%（為男生），在超市購(gòu)衣的占20%,，在普通市場(chǎng)購(gòu)衣的占40%,。由此可知被調(diào)查學(xué)生的購(gòu)衣地點(diǎn)。

5．所以被調(diào)查的學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示100%的人都比較喜歡選擇適合自己的衣服,，沒(méi)有人認(rèn)為服裝的款式無(wú)所謂,，也沒(méi)有人想追求潮流抑或標(biāo)新立異?？梢?jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體,，絕大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)衣服還是選擇適合自己的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流,。

6．50%的被調(diào)查學(xué)生比較喜歡休閑類(lèi)的服裝,，10%的學(xué)生偏好職業(yè)類(lèi)的服裝，另有10%的喜歡個(gè)性前衛(wèi)的服裝,，20%的喜歡牛仔服裝,，還有10%的人選擇其他類(lèi)型的服裝。由此可知,，在被調(diào)查的學(xué)生中大家還是比較喜歡休閑類(lèi)的服裝,。

7．有50%的學(xué)生在購(gòu)衣時(shí)首先會(huì)考慮服裝的款式，且都為女生,，另有40%的學(xué)生會(huì)首先考慮價(jià)格,，只有10%的學(xué)生會(huì)首先考慮質(zhì)量、產(chǎn)品品牌（該題是多選題）,。由此可見(jiàn),，女生在購(gòu)衣時(shí)最是注重服裝的款式，而男生則大多數(shù)的會(huì)先考慮價(jià)格，至于服裝的質(zhì)量及品牌則是不太重要的,。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇十五

此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者,。他們的年齡階段大多在16—25歲之間,。經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100—150之間,。不過(guò)也略有一部分消費(fèi)能接受150—200元這個(gè)價(jià)位,。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述,，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

調(diào)查的背景

a,。服裝是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng),，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯,，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng),，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)

b,。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會(huì),，越來(lái)越多的人注意儀表,。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c,。價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d,。就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,，的女性和47,。37%的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。

e,。調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌,，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式

并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展,、控制過(guò)度開(kāi)發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)—》時(shí)髦消費(fèi)—》時(shí)尚消費(fèi)—》個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平,。

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性,，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,，時(shí)尚,，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物,。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng),。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格,、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化,，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要、越來(lái)越復(fù)雜,。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過(guò)程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用,。

當(dāng)前所倡導(dǎo)的 名牌戰(zhàn)略 是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果,，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià),，口碑逐漸形成,，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果,，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來(lái)入行的,，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高,， 衣、食,、住,、行 中排在第一位的就是 衣 ，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式,，再到品牌，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次,。

考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)能力及旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

創(chuàng)新是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系,，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為,。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素,。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā),，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇十六

通過(guò)對(duì)天津市各大服裝和家居面料賣(mài)場(chǎng)的調(diào)研,，從中了解大致的服裝和家居面料的流行趨勢(shì),、原料材質(zhì)等各個(gè)方面,，并且對(duì)調(diào)研實(shí)習(xí)進(jìn)行合理分析，根據(jù)其中各項(xiàng)存在因素,，從中得到消費(fèi)者的內(nèi)心需求以及服裝家居面料的現(xiàn)狀及其要求,。

1、隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升,，人們對(duì)物質(zhì)追求的要求更高,。而作為人們?nèi)粘Ｉ钏夭豢缮俚娜沼闷贰徔椫破罚谌藗內(nèi)粘７b以及家居用品中扮演著越來(lái)越重要的角色,。因此,，消費(fèi)者在選擇這些日常紡織品時(shí)也會(huì)從更多的方面進(jìn)行考慮，例如,，服裝款式,、類(lèi)別、舒適性等以及家居紡織品面料的質(zhì)量,、外觀,、花型等,。同時(shí)在當(dāng)今社會(huì)另一個(gè)環(huán)保趨勢(shì)的推動(dòng)下,，“低碳”在今后的生活中也會(huì)更加的沖擊人們對(duì)日常服裝面料的選擇趨勢(shì)。作為衣食住行中的“衣”,，也在有著一種新模式,。而對(duì)服裝面料以及家居面料的要求上面也開(kāi)始更加的注重是否環(huán)保。

2,、隨著當(dāng)今社會(huì)棉的價(jià)格不斷上漲,，針對(duì)服裝以及家居面料行業(yè)也開(kāi)始有了更新一方面的要求。雖然人們開(kāi)始倡導(dǎo)“低碳”環(huán)保,，但是當(dāng)今服裝及其家居面料中,，棉的應(yīng)用比例依舊占據(jù)著主要的地位。

3,、作為紡織專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō),，了解這些紡織品的現(xiàn)狀對(duì)于我們將來(lái)抓住市場(chǎng)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)流行趨勢(shì)和掌握服裝材料應(yīng)用有著重要的作用,。

1,、了解當(dāng)今服裝及家居面料的現(xiàn)狀并展望今后服裝家居面料的流行趨勢(shì)。

2,、了解服裝及家居面料的原料材質(zhì),、組織構(gòu)成、風(fēng)格分類(lèi),，并從各種分類(lèi)中進(jìn)行分析,。

9月13日至9月15日,。

濱江道、大胡同,、輕紡城,。

各類(lèi)服裝面料以及家居面料的原料組織構(gòu)成、風(fēng)格分類(lèi)以及圖案色彩和花型等方面,。調(diào)研結(jié)果及其分析：

1,、夏季類(lèi)面料：

針對(duì)各個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，夏季服裝面料針對(duì)不同的用途呈現(xiàn)出多元化的方式,。其中占主要地位的還是棉,，以及各類(lèi)棉和化纖纖維的混紡織物。例如,，在日常t恤中,，男士的t恤中主要的纖維原材料是棉，其中絕大部分為100%的純棉針織物,，其中輔料中,，為了有較好的彈性和伸縮性，比較常見(jiàn)的是棉和氨綸的搭配,。下面針對(duì)其中運(yùn)動(dòng)型的服裝面料進(jìn)行分析：

①運(yùn)動(dòng)型服裝：

在實(shí)習(xí)調(diào)研中比較常見(jiàn)是夏季的運(yùn)動(dòng)型服裝,。運(yùn)動(dòng)型服裝類(lèi)型則偏重一些科技的元素，其中國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名品牌中,，強(qiáng)調(diào)科技,，并且比較多的運(yùn)用功能型的纖維材料，結(jié)合其中織物中纖維原材料的優(yōu)越性能以及消費(fèi)者在穿著時(shí)所需要的舒適性等方面作為主要的考慮,。

由于運(yùn)動(dòng)發(fā)熱量大,、汗液蒸發(fā)多，要求服裝散熱和透氣性能良好,。與此同時(shí),，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)一般要求服裝的輕薄，因此要求織物顯得比較輕薄,。另外還強(qiáng)調(diào)夏季面料織物的抗菌防臭和防沾污能力比較的好,，甚至有的時(shí)候還要去考慮服裝的耐磨和撕裂等方面的要求。這些性能的要求從紡織技術(shù)的角度而言是非?？量痰?，很難的滿足上面的所有需求，甚至在很多的方面比較的矛盾,，比如說(shuō),，夏季面料在要求服裝織物比較輕薄的同時(shí)還要要求織物有比較好的耐磨和抗撕裂能力。因此對(duì)單一的棉纖維或者單純的某一種纖維想要做到同時(shí)滿足上述指標(biāo)時(shí),，就顯得比較困難,，甚至是當(dāng)今紡織技術(shù)難以達(dá)到的,。

然而，在運(yùn)動(dòng)型服裝中,，針對(duì)不同用途的運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝,，其中原材料和色彩等方面的風(fēng)格也有所不同。例如,，在貼身的背心中要求服裝織物有比較好的舒適性和彈性,。例如，三槍b類(lèi)產(chǎn)品中的貼身背心為100%純棉,。

針對(duì)出汗比較大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,，其服裝面料要求比較好的吸濕和散濕性，100%的純棉織物雖然有比較好的吸濕性能,，但是由于其在吸濕后的散濕性比較差,，會(huì)使織物在大量吸濕之后顯得比較重厚。而不少運(yùn)動(dòng)面料,，比如說(shuō)adidas的climafit和nike的drifit還有李寧的atdry,，都是100%滌綸的，這樣的面料可以迅速把汗液蒸發(fā),，不會(huì)感覺(jué)到任何衣服的沉重感,，也不會(huì)貼在身上，可以說(shuō)是激烈運(yùn)動(dòng)的著裝首選,。

隨著季節(jié)的深入,，單純的夏季類(lèi)運(yùn)動(dòng)型服裝不能滿足消費(fèi)者的需求了,，因此在市場(chǎng)上比較受歡迎的還有一些熱身運(yùn)動(dòng)型服裝,，這類(lèi)服裝的優(yōu)勢(shì)在于熱身時(shí)能將體內(nèi)散發(fā)的熱量比較好的保持在身體表面，起到隔熱的作用,。例如,，100%聚酯纖維和85%棉+15%聚酯纖維的李寧運(yùn)動(dòng)褲。

在夏季運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝的顏色搭配方面,，多以深淺不一,、層次豐富的色彩變化，沒(méi)有確切的類(lèi)型品種,，沒(méi)有比較明確的主打色,。同時(shí)許多的服裝結(jié)合了漸變的、可變化的而且相互交融的色彩,，不再是以某個(gè)具體的色彩呈現(xiàn),，而是通過(guò)兩個(gè)或者兩個(gè)以上色彩的漸變展示。這樣的面料多是精紡的純天然類(lèi)織物,，品種比較豐富,。運(yùn)動(dòng)型的服裝比較多的偏重于色彩比較單一淺色品種,，例如純白的運(yùn)動(dòng)型面料。

②夏季休閑褲類(lèi)：

在夏季休閑西褲中的搭配比例就顯得比較的豐富多樣了,。其中主要的原材料方面,，有天然纖維的棉、毛,、麻等,，以及合成纖維中的滌綸，錦綸,，lyocell,、modal、超細(xì)滌綸等,。從中我們也可以看出一些綠色纖維的元素在不斷的深入到我們的日常紡織服裝中來(lái),。在西褲休閑類(lèi)中比較多的常見(jiàn)有一些合成化纖類(lèi)的混紡，比如說(shuō)70%滌綸+30%粘膠,、60%滌綸+30%粘膠+10%羊毛,、72%棉+28%亞麻等。而在這些西褲類(lèi)別中,，長(zhǎng)此已久的還是單一的顏色搭配或者是條格類(lèi),。其中組織方式多為簡(jiǎn)單的平紋，2/2斜紋等簡(jiǎn)單組織,。

在牛仔褲系列中,，牛仔布適合寬松、隨意的服裝款式,因此在休閑裝設(shè)計(jì)中隨處可見(jiàn),。而且在牛仔褲中,，其中的原材料搭配也呈現(xiàn)出不同的比例，顯示出各種類(lèi)型和質(zhì)地感覺(jué)的褲型,。其中有棉+纖維+滌綸,、棉、聚酯纖維,、2%其他纖維,、100%純棉、98%棉+2%彈力纖維等,。其中在牛仔褲中就顯示出來(lái)比較隨意的纖維原材料搭配,，在針對(duì)各種不同的搭配所顯示出來(lái)的質(zhì)感也會(huì)有比較明顯為不同，例如,，100%的純棉平紋b類(lèi)牛仔褲中,，其手感顯的就有點(diǎn)柔然略顯堅(jiān)挺，而棉+纖維+滌綸的2/2的a牛仔褲中,，其手感就顯得光滑,，光澤柔和手感順滑,。在牛仔褲的色澤中，多為復(fù)古灰色以及多種藍(lán)色,。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇十七

軍訓(xùn)服買(mǎi)起來(lái)貴,。當(dāng)時(shí)哥哥買(mǎi)的時(shí)候，兩套200,，但是軍訓(xùn)之后就沒(méi)用了,。大多數(shù)人把它們?nèi)拥艋蚓杞o別人。如果能低價(jià)回收,，相信很多人都愿意這么做,。低價(jià)回收后，做好清潔,，再賣(mài)給新軍訓(xùn)的同學(xué),！如果90%的軍訓(xùn)服都是新的，而且價(jià)格和新的軍訓(xùn)服明顯不一樣,，相信很多同學(xué)還是愿意買(mǎi)的,。畢竟很多人覺(jué)得買(mǎi)新的軍訓(xùn)服太浪費(fèi)，不劃算,，就穿幾天,，衣服也貴！重點(diǎn)是做好宣傳,，讓大一新生知道有二手軍訓(xùn)服可以買(mǎi),。我覺(jué)得賣(mài)給即將接受軍訓(xùn)的大一新生比賣(mài)給施工隊(duì)更大。畢竟每年接受軍訓(xùn)的新生都是巨大的,！當(dāng)然也可以賣(mài)給兩個(gè)人,！回收的衣服分為兩個(gè)檔次，90%都是新的,。

如果只有六七成是新的,，可以考慮低價(jià)賣(mài)給農(nóng)民工。農(nóng)民工的工作服要求不要太高,！如果你覺(jué)得這樣做有風(fēng)險(xiǎn)，你可以在學(xué)校做一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查,，看看學(xué)生們是否愿意以?xún)?yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)90%的新二手軍訓(xùn)服,！做了問(wèn)卷調(diào)查,，心理就有底了,！祝你勝利！希望我的回答對(duì)你有幫助,！據(jù)《信息日?qǐng)?bào)》9月下旬報(bào)道,，江西高校新生軍訓(xùn)陸續(xù)結(jié)束,，校園從“橄欖綠”返回“多彩”,。有的同學(xué)把自己的軍訓(xùn)制服壓到箱子底部，更多的選擇被扔掉,。27日,，記者走訪了江西部分高校，發(fā)現(xiàn)學(xué)校沒(méi)有建立相關(guān)的軍訓(xùn)制服回收制度,。所以有些商家看商機(jī),，開(kāi)始低價(jià)回收軍訓(xùn)制服的生意，回收后下落不明,。對(duì)此,，相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，高校有必要完善回收體系,，避免浪費(fèi)軍訓(xùn)制服,。

現(xiàn)象:近百元的軍訓(xùn)制服成為廢品

xx日上午，記者走訪各大高校,，了解到部分學(xué)員軍訓(xùn)剛結(jié)束就將軍訓(xùn)制服扔進(jìn)垃圾箱,。江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院大一新生吳莉莉告訴記者:軍訓(xùn)服和日常服裝相比，顯得土里土氣,。軍訓(xùn)完了,，軍訓(xùn)服沒(méi)用了，要扔掉,?！?/p>

當(dāng)記者問(wèn)，為什么不留作紀(jì)念,。另一名大一新生劉輝回答說(shuō):“就算把軍訓(xùn)服留著留作紀(jì)念,，也不能再穿了。與其留著空間,，不如丟掉,，省事?！眲⑤x說(shuō),，她的同學(xué)大多只把軍訓(xùn)制服當(dāng)“一次性耗材”。

在人文藝術(shù)系學(xué)生會(huì)的qq群中,，記者采訪了一些大三大二的學(xué)生,，約有50%的學(xué)生選擇在軍訓(xùn)結(jié)束時(shí)扔掉軍訓(xùn)制服。

商家低價(jià)回收軍訓(xùn)制服

記者在采訪中還發(fā)現(xiàn),，隨著軍訓(xùn)的結(jié)束,，高校周邊回收軍訓(xùn)服裝的業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展，很多商家也在高校招聘校園專(zhuān)職代理人。

記者注意到,，軍訓(xùn)制服回收價(jià)格因高校而異,，7元、10元,、12元不超過(guò)15元的最高,。長(zhǎng)北某職業(yè)學(xué)院大三學(xué)生許倩(化名)告訴記者，通過(guò)一個(gè)朋友的介紹,，他這學(xué)期開(kāi)始回收軍訓(xùn)制服,，回收每套15元，可以賺10元錢(qián),?！皩W(xué)校軍訓(xùn)前天剛結(jié)束。兩天時(shí)間,，我收到了60多套軍訓(xùn)制服,。”

許倩承認(rèn),，很多大一新生根本不在乎軍訓(xùn)服的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格,。“聽(tīng)說(shuō)另一個(gè)大學(xué)的學(xué)生幾天之內(nèi)退回了幾百套軍訓(xùn)服,，賺了幾千塊,。”

當(dāng)記者對(duì)回收后的軍訓(xùn)制服去向表示好奇時(shí),，徐倩說(shuō):“不知道具體用途,。我只負(fù)責(zé)回收，商家按套數(shù)給我提成,。其他的我也沒(méi)多問(wèn),。”

話說(shuō):舊軍訓(xùn)制服回收系統(tǒng)是個(gè)缺點(diǎn)

扔了便宜賣(mài)了真可惜,。這些軍訓(xùn)服,，一套將近100元，才用了半個(gè)月,，能統(tǒng)一回收嗎,？

為此，記者采訪了江西部分高校,。藍(lán)天學(xué)院教務(wù)處主任楊海濤告訴記者,，今年有萬(wàn)多名學(xué)生參加了軍訓(xùn)，但學(xué)校沒(méi)有建立舊軍訓(xùn)制服回收系統(tǒng),。據(jù)他所知，省內(nèi)各大高校還沒(méi)有建立相關(guān)制度來(lái)管理軍訓(xùn)制服。

楊海濤告訴記者,，他們學(xué)院的軍訓(xùn)服裝價(jià)格約為70元一套,，包括一件迷彩服、兩件襯衫,、一條褲子,、一雙解放鞋、一條腰帶和一頂帽子,。

對(duì)此,，記者粗略算了一筆賬:藍(lán)天學(xué)院萬(wàn)多名學(xué)生需要花費(fèi)約91萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)軍訓(xùn)服裝。然而,，軍訓(xùn)結(jié)束后,，如果大部分都被丟棄“廢品”浪費(fèi)的真厲害。

困境:不方便的清潔和消毒使回收變得困難

如果軍訓(xùn)服可以被“一次性”變成“重復(fù)性”實(shí)施起來(lái)難嗎,？

在一些校園里,，一些協(xié)會(huì)將發(fā)起回收軍訓(xùn)制服的倡議?！拔覀兣e辦了回收軍訓(xùn)制服的活動(dòng),，然后將它們送到貧困家庭。但是收到的軍訓(xùn)服裝大多沒(méi)有清洗干凈,，給后期的服裝加工帶來(lái)了很多不便,。”昌北某高校學(xué)生會(huì)副主席龔靜告訴記者,。

江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院教育產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)朱也表示,，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)會(huì)將定期開(kāi)展慈善工作，他們還向貧困家庭捐贈(zèng)了舊軍訓(xùn)服,。

隨后,，記者采訪了南昌市慈善志愿者協(xié)會(huì)，辦公室主任李告訴記者:“江西高校每年都有大量的軍訓(xùn)制服,，許多學(xué)生選擇丟棄,，這是一種非常浪費(fèi)的行為。如果能捐給我們,，我們會(huì)把衣服捐給有需要的家庭,，這是很好的二次利用?！?/p>

建議:校服和軍訓(xùn)制服結(jié)合可以減少浪費(fèi)

對(duì)于年復(fù)一年的軍訓(xùn)服裝浪費(fèi),，高校也在探索解決辦法。

對(duì)此,，江西教育學(xué)院的劉友志教授認(rèn)為,，將軍訓(xùn)制服與校服相結(jié)合，是減少軍訓(xùn)制服浪費(fèi)的好辦法?；蛘?，軍訓(xùn)結(jié)束后，高校統(tǒng)一回收舊軍訓(xùn)服,，然后進(jìn)行專(zhuān)業(yè)清洗消毒,，留給下一屆新生使用，做到兩全其美,。

“大連海洋大學(xué)今年為學(xué)生定制了高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)服作為校服,，并建議新生在軍訓(xùn)時(shí)穿校服，而不是要求學(xué)生單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)軍訓(xùn)制服,。除軍訓(xùn)外,，大一大二在體育課、學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì),、大型活動(dòng)中均可穿校服,，利用率高?！眲⒂阎フf(shuō),，既然會(huì)這樣浪費(fèi)，為什么不借鑒國(guó)外大學(xué)的先進(jìn)方法呢,？

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇十八

市場(chǎng)調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的有計(jì)劃地搜集、整理,、分析和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料,。狹義的市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)購(gòu)買(mǎi)商品、消費(fèi)商品的顧客(個(gè)人或團(tuán)體)所作的調(diào)研,，研究顧客對(duì)商品的意見(jiàn),、要求、購(gòu)買(mǎi)力,、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等,。廣義的市場(chǎng)調(diào)研除了對(duì)顧客作調(diào)研外，還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量,、價(jià)格,、流通渠道等內(nèi)容。把市場(chǎng)調(diào)研獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理,、篩選,、分析、歸納,，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,，提出采取行動(dòng)的合理建議,，進(jìn)而寫(xiě)成的書(shū)面報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

對(duì)北京市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解,。

調(diào)查對(duì)象：北京市童裝消費(fèi)家庭,。

調(diào)查內(nèi)容：對(duì)家庭購(gòu)買(mǎi)童裝的類(lèi)型,、決策方式,、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查,。

調(diào)查時(shí)間：xxx

調(diào)查地點(diǎn)：xxx

調(diào)查范圍：xxx

問(wèn)卷調(diào)查法,、口頭訪談法、和文案調(diào)查法,。

1,、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國(guó)16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中,，童裝的占有率卻很低,，僅10%。目前我國(guó)擁有萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè),，可有品牌的童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家,。

2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額,，幾乎達(dá)50%，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小,，只有30%左右,，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。

3,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理,，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多,，嬰兒服,、中童服、大童服偏少,，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重,。

4、據(jù)北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示,，1998年童裝平均價(jià)格為85元/件（套）,，其中100元/件（套）以下的童裝占總銷(xiāo)售額的19%，100元-200元/件（套）的童裝占總銷(xiāo)售額的29%,，200元/件（套）以上的童裝占總銷(xiāo)售額的52%,。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì),。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平總體不高，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主,，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位,。

5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度,，的兒童說(shuō)不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌,，排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主,。

6,、0~13歲的兒童，購(gòu)買(mǎi)的決策者多數(shù)是自己的父母,，而十四到十六歲購(gòu)買(mǎi)決策這多為自己,。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對(duì)象的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售,。而對(duì)服裝信息的來(lái)源,，多為逛街而來(lái)。

1,、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉,、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí),，如全棉布,、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,，防水,、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎,。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用,。就發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，健康,，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的,。

2、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場(chǎng)上以卡-通形象為主的情況下,，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象,，休閑、自然,、中性,。女孩的活潑、俏麗,，男孩的率真,、頑皮都從中體現(xiàn)出來(lái),，圖案也以自然、鑲拼,、和諧等受寵,，而以往那種生硬顯眼的卡-通圖案少了。這也體現(xiàn)在家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性,，以不束縛孩子,、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

3,、顏色,、款式成人化發(fā)展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情況則有所改變,，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì)。除金色外,，目前成人服裝流行的紅,、粉、橙,、駝色等也都在童裝中隨處可見(jiàn),。這類(lèi)童裝款式設(shè)計(jì)大方、線條流暢,，衣裙,、衣褲裝飾性較少，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,，上下分開(kāi),，便于孩子穿衣、脫衣,。

4,、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案，可愛(ài)的卡-通繡花和小方字是重點(diǎn),，動(dòng)畫(huà)片中的“唐老鴨”,、“小笨熊”、“米老鼠”,、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖,、壓泡工藝制作得俏皮可愛(ài)。但與以往不同的是,，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多,，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究,，配內(nèi)衣,、帽子,、馬甲、背帶,、腰包等,，不一而足。

5,、衣服尺寸增大

現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的,，反映在童裝市場(chǎng)上，尺寸比例明顯放大許多,。針對(duì)中國(guó)10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,，尺寸就放大到一定的高度，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛(ài)寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn),，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬,，這類(lèi)服裝穿換簡(jiǎn)便，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日?；顒?dòng),。

童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì),要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念,、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。

1. 童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主,，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買(mǎi)服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多,，時(shí)尚類(lèi)童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大,。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求,，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求,。

2. 品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出,，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí),。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌,，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo),。

國(guó)內(nèi)服裝研究現(xiàn)狀篇十九

通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)觀念,，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,，以及向?qū)W生服裝銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院大一新生

隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷

（一）對(duì)大學(xué)生月生活費(fèi)的研究

月生活費(fèi)每月生活費(fèi)在400—600元的占30%,，600—800元的占15%,，800元以上的占55%,。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生生活水平以及他們的購(gòu)買(mǎi)力。

（二）對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)金額的研究

從調(diào)查的結(jié)果顯示,，服裝消費(fèi)金額上,，40%的同學(xué)在每月的消費(fèi)在100——300元之間，35%的同學(xué)每月的消費(fèi)為100元以下,，25%的同學(xué)在每季度的消費(fèi)在300以上,。由此可見(jiàn)，同學(xué)們?cè)俜b上的消費(fèi)還是比較高的,。

（三）對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝消費(fèi)行為的研究

調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,，一半同學(xué)買(mǎi)衣服在節(jié)日打折時(shí)，一半同學(xué)無(wú)所謂時(shí)間,，這表明,，打折活動(dòng)對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝的影響是巨大的，因而開(kāi)展一些打折活動(dòng)是必要的,，從而吸引更多的學(xué)生前來(lái)購(gòu)買(mǎi),。

（四）對(duì)大學(xué)生所買(mǎi)衣服款式的研究

調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有75%的同學(xué)喜歡買(mǎi)休閑服飾,，15%的同學(xué)喜歡買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服飾，的同學(xué)喜歡買(mǎi)個(gè)性夸張的衣服,，的同學(xué)喜歡買(mǎi)其他類(lèi)的服飾,。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流，其次是運(yùn)動(dòng)服飾,。

（五）對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率的研究

購(gòu)衣次數(shù)每周一次占5%,，每月一次占40%，每季度一次占35%,，其他的占20%,。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購(gòu)買(mǎi)一件衣服,，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望,。

（六）對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)外套價(jià)格范圍的研究

購(gòu)買(mǎi)一件外套的價(jià)格范圍在100元以下的占10%，在100—200元的占45%,，在200—300元的占30%,，在300元以上的占15%，此項(xiàng)可見(jiàn)大學(xué)生的消費(fèi)能力是受到生活費(fèi)的限制的,，一件外套的購(gòu)買(mǎi)力集中在100—300元,。

（七）對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝地點(diǎn)的研究

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的同學(xué)買(mǎi)衣服去百貨商場(chǎng),，30%的同學(xué)買(mǎi)衣服去品牌專(zhuān)賣(mài)店,，10%的同學(xué)買(mǎi)衣服去就近的市場(chǎng),，20%的同學(xué)買(mǎi)衣服去其他地方。從此項(xiàng)中可以了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的要求,，也反映了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)品牌服裝的青睞與消費(fèi)知識(shí)水平,。

（八）對(duì)大學(xué)生了解服裝情況的渠道的研究