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公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇一

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,、信息快速傳播的社會(huì),，沒有人能夠脫離現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，電子銀行,、網(wǎng)上支付,、投資理財(cái)?shù)雀鞣N各樣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)豐富了我們的生活，同時(shí)也給我們帶來了極大的便利,。作為當(dāng)代大學(xué)生,，在即將步入社會(huì)之前,，對(duì)各種各樣的金融業(yè)務(wù)有更充分的了解甚至親身實(shí)踐是十分必要的。無錫工行作為地區(qū)金融業(yè)的領(lǐng)軍人物,，開展“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”的業(yè)務(wù)是符合時(shí)代潮流的明智之舉,，具有很強(qiáng)的先見性。

1,、優(yōu)勢(shì)：（1）中國(guó)工商銀行具有巨大的用戶群,，也是群眾新目中最熟悉的銀行，有很高的知名度和很好的口碑,。

（2)工商銀行在無錫眾多高校中都設(shè)置了分行網(wǎng)點(diǎn),，便于業(yè)務(wù)的開展與推廣。

（3）中國(guó)工商銀行的憑證和業(yè)務(wù)專業(yè)性強(qiáng),，即可以做正常的業(yè)務(wù),，又可以作為業(yè)務(wù)測(cè)試和實(shí)驗(yàn)，為有這方面特殊需求的用戶提供了好的機(jī)會(huì),。

（4）高校學(xué)生對(duì)投資理財(cái)?shù)冉鹑跇I(yè)務(wù)具有很高的興趣,，便于業(yè)務(wù)的開展。

2,、劣勢(shì)：（1）工商銀行有許多設(shè)備過于老舊,，效率不高，一些新業(yè)務(wù)也難以開展,。

（2）存在如建設(shè)銀行,、中興銀行等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且在某些高校,，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)的`占有率較高,。

（3）針對(duì)學(xué)生群體的金融業(yè)務(wù)開發(fā)力度不夠，業(yè)務(wù)項(xiàng)目較少且缺乏新意,。

3,、機(jī)會(huì)點(diǎn)：（1）目前無錫各大高校內(nèi)針對(duì)學(xué)生的金融業(yè)務(wù)開展較少，市場(chǎng)還未被占有,，前景很大,。

（2）大學(xué)生群體人數(shù)較多，閑余資金數(shù)目較大,，該項(xiàng)業(yè)務(wù)開展后可以獲得較多的流動(dòng)資金,。

1、總目標(biāo)：開發(fā)以無錫高校大學(xué)生為主要群體并且配合相應(yīng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的金融市場(chǎng),。

2,、具體目標(biāo)：（1）推動(dòng)無錫高校的學(xué)生對(duì)工行看展的高校金融業(yè)務(wù)的理解。

（2）對(duì)工行的具體政策進(jìn)行講解,，取得高校領(lǐng)導(dǎo)的支持,。

（3）進(jìn)行造勢(shì),，在社會(huì)營(yíng)造積極的輿論環(huán)境。

活動(dòng)主題“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”的宣講會(huì),，邀請(qǐng)無錫各大高校的校領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生代表參加,，對(duì)工行的具體政策及這項(xiàng)活動(dòng)的意義進(jìn)行宣傳。

宣講會(huì)方式：采用媒體電視臺(tái)直播方式

1,、工商銀行領(lǐng)導(dǎo)的致詞，表達(dá)對(duì)來賓的感謝,。

2,、工行員工進(jìn)行宣講

3、大學(xué)生代表的致辭

4,、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)

5,、宣講會(huì)閉幕

1.采用工商銀行門口懸掛氣球，橫幅宣傳本次活動(dòng),。

2.通過無錫各大學(xué)校學(xué)生會(huì)宣傳本次活動(dòng),。

3.在高校內(nèi)發(fā)本次活動(dòng)傳單。

4.通過網(wǎng)站宣傳本次活動(dòng),。

5.在無錫市電視臺(tái)播放本次活動(dòng)廣告,。

活動(dòng)時(shí)間：12月15號(hào)8點(diǎn)30分

活動(dòng)地點(diǎn)：江南大學(xué)文浩館

主要內(nèi)容：無錫工行“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”宣講會(huì)。

1.人員運(yùn)輸費(fèi)用1萬(wàn)元

2.場(chǎng)地的租用預(yù)算費(fèi)用8萬(wàn)元

3.媒體的宣傳預(yù)算費(fèi)用7萬(wàn)元

4.其他各類費(fèi)用預(yù)算10萬(wàn)元

5.電視臺(tái)的播出費(fèi)用30萬(wàn)元

合計(jì)預(yù)算為56萬(wàn)元,。

通過本次宣講會(huì),，廣大無錫高校學(xué)生對(duì)無錫工行的“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”活動(dòng)有了更深刻的了解，并且會(huì)積極參與到金融業(yè)務(wù)實(shí)踐中;同時(shí),，無錫各高校的領(lǐng)導(dǎo)也對(duì)工行的此項(xiàng)活動(dòng)給予支持,。

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇二

明珠酒店為明珠集團(tuán)在興寧市開辦的首家三星級(jí)酒店，也是興寧市第二家三星級(jí)酒店,。明珠集團(tuán)進(jìn)入興寧企業(yè)已有三年,，其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂中心在興寧市有一定的影響力，而明珠酒店的開辦也是為了進(jìn)一步鞏固明珠集團(tuán)在餐飲服務(wù)類企業(yè)中的地位,。由于興寧市已有一家有一定名聲的三星級(jí)酒店麗都大酒店,，因此明珠酒店要想搶占市場(chǎng)，在興寧求得更好的發(fā)展,，開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮,。

通過開業(yè)慶典活動(dòng)，進(jìn)一步提高明珠集團(tuán)在興寧市的知名度和影響力,，同時(shí)讓興寧人們更好地了解明珠酒店,。

1、前期指示牌宣傳：

（1）設(shè)置地點(diǎn)：以明珠酒店為中心,，300m范圍內(nèi)的主要街道上

（2）設(shè)置形式：租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

（3）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè),，共至少10個(gè)

（4）大小,、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大,，力求醒目

（5）設(shè)計(jì)要求：要求使用明珠酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體

（6）時(shí)間要求：于開張前10天設(shè)好

（7）目的：提升知名度,，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度

2,、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動(dòng)策劃方案

（1）主題：明珠酒店為您過生日

（2）活動(dòng)時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：明珠酒店

（4）活動(dòng)概況：給明珠酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間,，他可以邀請(qǐng)親朋好友前來包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由明珠酒店代為支付,，費(fèi)用設(shè)上限

（5）活動(dòng)細(xì)則,、注意事項(xiàng)：

①刊登活動(dòng)廣告：

a、時(shí)間：開業(yè)前10天

b,、媒介：《興寧日?qǐng)?bào)》

c,、版面：1/4版

d、文案內(nèi)容：

標(biāo)題：明珠酒店為您過生日

第一部分：明珠酒店介紹,；

第二部分：為您過生日活動(dòng)介紹——明珠酒店將于xxxx年xx月xx日正式開張營(yíng)業(yè),，為慶祝明珠酒店的開業(yè)，特舉辦明珠酒店為您過生日活動(dòng),，免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi)及生日蛋糕,；

報(bào)名條件：凡當(dāng)天過生日，并在興寧有固定居所的市民,，均可報(bào)名參加,；

報(bào)名登記日期：即日起至xx月xx日止，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn),；

額限制：限30名,，先到先得，額滿即止,；

報(bào)名地點(diǎn)：明珠酒店一樓大廳辦事處,；

報(bào)名須知：憑身份證、戶口本原件,，親臨報(bào)名,；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù),；

其余說明：進(jìn)入時(shí),，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi),；本次活動(dòng)一切解釋權(quán)歸明珠酒店,。

②報(bào)名點(diǎn)餐說明（于開業(yè)當(dāng)天張貼于酒店大廳迎賓牌上）

菜譜酒水限制：在限定的一類或幾類菜單或酒水中選擇當(dāng)天的菜譜或酒水；

菜的.數(shù)量：限定一個(gè)總的上限,，如每人限2個(gè)菜,，避免浪費(fèi),；

浪費(fèi)餐飲處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要接受小小懲罰

③開張當(dāng)天：

a）拍照留念：所有同天生日的來賓與明珠酒店管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內(nèi),，如明珠酒店使用,，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議）

b）舉行明珠酒店請(qǐng)您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式

從當(dāng)天參加的成年來賓中，通過抽簽的方式（即抽即知）,，抽取30名定價(jià)員,，發(fā)出聘書，邀請(qǐng)其于xx月xx日（應(yīng)選擇星期天）來明珠酒店參加評(píng)菜價(jià)的活動(dòng),。

4）軟性文章：為配合本次活動(dòng),，盡量在《興寧日?qǐng)?bào)》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題,，通過反映興寧餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來達(dá)到宣傳明珠酒店的目的,。

3,、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)

★（一）主題——明珠酒店請(qǐng)您定菜價(jià)

（1）活動(dòng)日期：開業(yè)后10天左右的某一個(gè)星期天

（2）活動(dòng)時(shí)間：上午8：00——10：00

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：明珠酒店

（4）活動(dòng)概況：聘請(qǐng)30位定價(jià)員，對(duì)提出的若干類別的若干菜名,，集體評(píng)定其菜價(jià)

（5）定價(jià)員選擇：

選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天,，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人,；

選擇方式二：開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個(gè)前來消費(fèi)的來賓（在來賓愿意,、有空的前提下），擔(dān)任定價(jià)員,。

（6）活動(dòng)預(yù)告：開業(yè)后第3天,，發(fā)出明珠酒店請(qǐng)您定菜價(jià)活動(dòng)廣告；

（7）參加定菜價(jià)人員的報(bào)酬：每人x元,，于活動(dòng)結(jié)束時(shí),，用紅包的方式支付，并請(qǐng)他們簽名,，以示收到明珠酒店支付的工資,；

（8）需要確定菜價(jià)的菜名：由明珠酒店選擇；

（9）確定方法及流程：除去最高分,、最低分,，取平均分；要準(zhǔn)備相關(guān)的表格,、文具,，確定具體流程；

（10）公證：事先,，將活動(dòng)與公證處聯(lián)絡(luò),，取得其支持,。公證進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)公證，公證后,，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價(jià)牌,；

（11）事后宣傳：活動(dòng)的第二天或第三天，在報(bào)紙上公布菜價(jià)確定結(jié)果,，鳴謝公證處及定價(jià)員,，并請(qǐng)市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告,，同時(shí),，刊出明珠酒店請(qǐng)您評(píng)大廚的活動(dòng)預(yù)告。

★（二）主題——明珠酒店請(qǐng)您評(píng)大廚

（1）活動(dòng)日期：評(píng)菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開始,；

（2）評(píng)選方法：定菜價(jià)活動(dòng)開始后第二天起,，每天對(duì)每個(gè)廚師，隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜,，請(qǐng)享用該菜的客戶,，對(duì)該菜的各項(xiàng)品質(zhì)屬性如味、色,、香,、形等進(jìn)行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作,，最好只要打勾就行了）,，并請(qǐng)客戶簽名；對(duì)于參加評(píng)分的客戶,，每人贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品,。收集每天的評(píng)分，進(jìn)行累加,，即可得出每個(gè)廚師的總分,，從而能排出名次；

（3）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍,，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅,；

（4）評(píng)選結(jié)果及過程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天,，刊出在報(bào)紙上,；報(bào)紙同時(shí)刊出明珠酒店請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將明珠酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來,。

★（三）主題——明珠酒店請(qǐng)您評(píng)服務(wù)

（1）活動(dòng)日期：評(píng)大廚結(jié)束后的第二天或第三天,，活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。

（2）評(píng)選方法：

a、每天請(qǐng)5位客戶在買單時(shí),，填寫《服務(wù)人員評(píng)分表》,，對(duì)為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按明珠酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分,，將每天的評(píng)分表累加在一起,，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次,；

b,、注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評(píng)分次數(shù)，保持大體一致

（3）贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精美禮品

（4）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍,，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

（5）評(píng)選結(jié)果及過程照片,，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上,；報(bào)紙同時(shí)刊出明珠酒店請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告,。

★（四）主題——指定綠色菜地活動(dòng)

（1）活動(dòng)方式：開張10天后，開始著手物色附近的農(nóng)家,，找一些比較理想的,，與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片，然后,，在明珠酒店大廳合適地方，展示這些照片,，特別是要展示一些有蟲眼的照片,；

（2）合同答署完后，在報(bào)紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義,；向公眾傳遞明珠酒店使用了綠色蔬菜的信息,。

四、效果預(yù)測(cè)：

1,、通過前期指示牌宣傳,，使公眾對(duì)明珠酒店有一個(gè)初步了解；

2,、通過開業(yè)公關(guān),，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺，留給公眾一個(gè)深刻的印象,；

3,、通過“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象,；

4,、通過“評(píng)大廚”活動(dòng)，使公眾了解到明珠酒店有優(yōu)秀的廚師；

5,、通過“評(píng)服務(wù)”活動(dòng),，讓顧客了解明珠酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；

6,、通過“綠色菜地”活動(dòng),，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成明珠酒店為綠色賓館的良好印象,。

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇三

1,、通過開業(yè)慶典儀式的舉辦，邀請(qǐng)目標(biāo)公眾,，力爭(zhēng)確定良好合作關(guān)系,，爭(zhēng)取會(huì)議、接待,、旅游,、娛樂等項(xiàng)目的承辦權(quán)，并簽訂意向書,，為占領(lǐng)市場(chǎng)鋪平道路,，為今后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2,、向公眾展示九嶺森林溫泉度假村在溫泉,、餐飲、娛樂,、住宿,、服務(wù)等方面

3、通過媒體傳播和消費(fèi)者贊譽(yù),，提升九嶺森林溫泉的知名度及品牌效應(yīng),。

4、迅速建立“九嶺森林度假村”的知名度,，從而為度假村的業(yè)務(wù)發(fā)展作良好的市場(chǎng)鋪墊,，為開發(fā)新客源、穩(wěn)定老客戶做好外圍宣傳攻勢(shì);

活動(dòng)目的

中國(guó)萬(wàn)人溫泉·火鍋狂歡節(jié)暨靖安九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕

1,、以萬(wàn)人溫泉·火鍋狂歡節(jié)為開幕活動(dòng),，引爆消費(fèi)者、媒體關(guān)注熱點(diǎn);

2,、推出一整月的主題活動(dòng);以面對(duì)不同人群的各式主題活動(dòng)持續(xù)性地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行炒作,，讓更多人群親身體驗(yàn)九嶺溫泉，讓九嶺溫泉能在市場(chǎng)上形成長(zhǎng)期占有效應(yīng),，為2015年溫泉銷售開個(gè)好頭;

思路介紹

1,、為何不選擇傳統(tǒng)的開業(yè)典禮模式?

傳統(tǒng)的溫泉開業(yè)慶典活動(dòng)已不能更大范圍地吸引廣大消費(fèi)者目光，很難達(dá)到宣傳效果，如萍鄉(xiāng)武功山豪生溫泉酒店12月20日開業(yè),，但并未引起消費(fèi)者,、甚至是同行人員的注意;必須以純商業(yè)的主題事件炒作、連續(xù)不斷的互動(dòng)活動(dòng)才能吸引眼球,，吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注 ,。

2、為何選擇“吃火鍋”為主題事件?

a,、度假村自身有火鍋項(xiàng)目,，以“吃火鍋”為主題事件不會(huì)顯得太突兀;

b、“民以食為天”,，“飲食”是消費(fèi)者難以回避的話題,，相對(duì)于其他話題，“飲食”更能最大限度,、最廣泛地吸引消費(fèi)者眼光;

c,、當(dāng)下正是吃火鍋的季節(jié)，適合開展此類活動(dòng)

中國(guó)萬(wàn)人溫泉·火鍋狂歡節(jié)

暨靖安·九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕

20xx年1月24,、25日 am9:00—pm5:00

靖安九嶺溫泉

意向客戶,、新上門客戶、媒體人員,、以老帶新

a,、媒體宣傳

開業(yè)慶典活動(dòng)很難追求更大的經(jīng)濟(jì)效益，只能以微利在短時(shí)期內(nèi)炒熱人氣,，擴(kuò)大知名度,，所以媒體宣傳為操作重點(diǎn)，讓更多的人知道九嶺森林溫泉是做好銷售的第一步;

b,、活動(dòng)質(zhì)量

口碑宣傳是區(qū)別于媒體宣傳的一大重要途徑，口碑宣傳相對(duì)媒體宣傳更具有可信度,，更容易激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望,，良好的口碑宣傳往往比砸廣告來得更加有效果，活動(dòng)質(zhì)量是口碑宣傳的基礎(chǔ),，只有人來了,，覺得好玩，才會(huì)“口口相傳”,，所以活動(dòng)質(zhì)量為操作重點(diǎn),，目的是讓來過九嶺森林溫泉的人介紹更多的人來;

c、媒體宣傳

1),、傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙,、電視、廣播

媒體：江南都市報(bào)、江西晨報(bào),、瀟湘晨報(bào)等;

方式：此媒體通過硬廣宣傳,，宣傳頻率于活動(dòng)提前兩周進(jìn)行，為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱,，活動(dòng)開展時(shí)將活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道,。

2)、新興媒體

微信,、微博

3),、團(tuán)購(gòu)媒體

媒體：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站(拉手、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán),、美團(tuán)網(wǎng)等)

方式：通過團(tuán)購(gòu)銷售分點(diǎn)形式,，以低價(jià)進(jìn)行銷售，增加參加活動(dòng)人員。

4)、線下商家——旅行社

媒體：九嶺溫泉附近景點(diǎn)(夢(mèng)幻城等)南昌和湖南各大旅行社(亞細(xì)亞,、國(guó)旅,、春秋、光大,、康輝、百事通)

方式：通過旅行社合作方式，推送活動(dòng),，以銷售分點(diǎn)的形式進(jìn)行增加活動(dòng)參與人數(shù)。以合作旅游景點(diǎn)方式增加活動(dòng)人員

活動(dòng)目的

活動(dòng)前期(預(yù)計(jì)距活動(dòng)開始前10天開新聞發(fā)布會(huì))要求活動(dòng)月所有設(shè)計(jì)的相關(guān)媒體到場(chǎng),，由靖安·九嶺森林溫泉的相關(guān)人員介紹項(xiàng)目,，并針對(duì)以下活動(dòng)月的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行提前告知，以供媒體提前做好宣傳,。(重點(diǎn)可以拋出“靖安九嶺森林溫泉”宣傳口號(hào)征集活動(dòng),。評(píng)選后可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品)

媒體人員

1)、傳統(tǒng)媒體

媒體：江南都市報(bào),、江西晨報(bào),、瀟湘晨報(bào)

2)、本地媒體

媒體：地寶網(wǎng),、圈圈網(wǎng),、江南都市報(bào)、靖安地方網(wǎng)站,、湖南地方網(wǎng)站

3) ,、團(tuán)購(gòu)媒體

媒體：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站(拉手、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán),、美團(tuán)網(wǎng)等)

(周一到周五)

4),、線下商家——旅行

媒體：九嶺溫泉附近景點(diǎn)(夢(mèng)幻城等),、南昌和湖南各大旅行社(亞西亞、國(guó)旅,、春秋,、光大、康輝,、百事通)

活動(dòng)內(nèi)容

a,、水墨丹青服裝走秀(活動(dòng)當(dāng)天最為開場(chǎng)節(jié)目，服飾采用水墨丹青服裝,，體現(xiàn)女性的美并結(jié)合項(xiàng)目)(魔幻氣球走秀作為新奇的服裝走秀能夠達(dá)到吸引眼球的效果)

b,、柔美中國(guó)舞

c、活動(dòng)流程

09：10—09：30 媒體簽到(同時(shí)放項(xiàng)目宣傳片)

09：30—09：35 開場(chǎng)走秀(之后主持人介紹到場(chǎng)嘉賓)

09：35—10：00 主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓

10：00—10：04 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞

10：04—10：20 產(chǎn)品介紹推廣,，介紹活動(dòng)月系列活動(dòng))

10：20—10：30 靖安九嶺森林溫泉宣傳語(yǔ)征集大賽(關(guān)注官方微信發(fā)送姓名+聯(lián)系方式+宣傳語(yǔ))發(fā)寄送流量包,，截至?xí)r間為2月14日公布終極獲獎(jiǎng)人，并送上精美禮品

10：30—10：40 柔美中國(guó)舞表演

10：40—10：50 媒體自由交流

10：50—11：00 活動(dòng)結(jié)束,，體驗(yàn)溫泉

1月31日

1,、千人火鍋宴火熱開涮 美食盛宴大飽口福(活動(dòng)時(shí)間：2015年1月31、2月1日)

“不火不過”萬(wàn)人火鍋宴 靖安·九嶺森林溫泉請(qǐng)全城人吃火鍋!

這個(gè)冬天不吃火鍋怎么過!靖安九嶺溫泉攜手,，萬(wàn)人火鍋宴,，不花錢吃火鍋，火火火火火,，爽爽爽爽爽,，忘記寒冷，不火不過!

活動(dòng)要求：活動(dòng)開始邀請(qǐng)靖安·九嶺森林溫泉領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)九嶺火鍋進(jìn)行介紹(怎么吃好吃,、料是怎么配等),，邀請(qǐng)市民廣泛參與，免費(fèi)試吃,，充分體驗(yàn)靖安·九嶺森林溫泉的人文氣息,。活動(dòng)當(dāng)天到場(chǎng)來賓憑借“靖安·九嶺森林溫泉”手牌到溫泉區(qū)領(lǐng)取火鍋體驗(yàn)券,，在由(禮儀,、路引牌)指引到萬(wàn)人火鍋體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行火鍋體驗(yàn){建議：事前制作二個(gè)大鍋(鍋里面放丸子、鍋底料)并由工作人員現(xiàn)場(chǎng)推車為到場(chǎng)的來賓提供,，其他菜品采用自助形式,。圓形火鍋事先用警戒線圍住,，只準(zhǔn)許工作人員接近,，目的保持衛(wèi)生、安全｝擺放位置：從進(jìn)入九嶺森林溫泉停車位后開始進(jìn)行擺放一直延續(xù),，事先考慮火鍋采用供電形式,。并邀請(qǐng)模仿秀特型演員助陣,，以此為噱頭進(jìn)行炒作。

活動(dòng)方式為泡溫泉免費(fèi)吃火鍋,，

活動(dòng)設(shè)定：在擺放火鍋街的地方設(shè)定多個(gè)小型舞臺(tái),，有搖滾樂隊(duì)助唱、并可隔空對(duì)唱,，增添活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧的氣氛,。

活動(dòng)規(guī)模：一個(gè)大鍋共現(xiàn)場(chǎng)提供火鍋底料，其他均采用條形桌,，活動(dòng)當(dāng)天備600個(gè)電磁爐,，700個(gè)條形桌和紅色桌布、600把凳子配上凳套,，活動(dòng)一天兩場(chǎng),，配1-2口大鍋，熬制羊湯底料,，參與者自己取食材,，加羊湯底料用

小火鍋用餐;要點(diǎn)：注意現(xiàn)場(chǎng)秩序，關(guān)注食品安全和人身安全

活動(dòng)持續(xù)時(shí)間：20xx年1月31—2月1日

活動(dòng)區(qū)域：

(條形桌擺放在如圖的位置)

(圓形大火鍋擺放如圖的位置)

豪華大巴模擬效果

活動(dòng)共分二天,，第一天：當(dāng)天參與活動(dòng)事先統(tǒng)計(jì)人數(shù),，在大眾都熟知的地點(diǎn)制定接送來賓，設(shè)定基本路線,。

2,、明星到我家—四大天王模仿秀親臨九嶺森林溫泉，邀您一起體驗(yàn)不一樣的精彩(活動(dòng)時(shí)間：2015年1月31日)

為了延續(xù)活動(dòng)持續(xù)升溫,，靖安·九嶺深林溫泉特邀請(qǐng)四大天王蒞臨本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，先個(gè)人在組合形式形式獻(xiàn)上經(jīng)典歌曲，引爆全程,。

前期宣傳：線上,、線下推廣，炒作熱門話題,，別人邀請(qǐng)不來的我們能!四大天王強(qiáng)勢(shì)來襲!

活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)四大天王模仿秀獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目,，并到溫泉區(qū)體驗(yàn)溫泉。前期為聚集人氣暫不露面,，等人氣居多,，在進(jìn)行露面。

萬(wàn)人火鍋第二天

3,、 “九嶺溫泉大佛福壽相伴”新年祈福季

活動(dòng)時(shí)間：20xx年1月31日

活動(dòng)內(nèi)容：

1,、20xx年1月31日，靖安舉行“祈福納祥聚九嶺,，萬(wàn)人簽名迎新年”簽名祈?；顒?dòng),。

活動(dòng)內(nèi)容：

(1)20xx年1月31日，九嶺森林溫泉將在大佛臺(tái)階四周圍上許愿卡牌,，游客可在上寫下美好的新年祝福(建議許愿牌收取一定費(fèi)用3—5元),。并此后也可作為景點(diǎn)，吸引顧客,，同時(shí)也能帶來一定的收益,。

。(要點(diǎn)：許愿牌要妥善保存管理,，讓游客全年都有念想)

(2)20xx年1月31日,，同時(shí)舉行大型迎新法會(huì)，邀請(qǐng)知名大師將對(duì)“萬(wàn)人許愿牌”灑凈祈福,，所有簽名者將心想事成,，萬(wàn)事如意!

4、1月31日 “聆聽新年鐘聲,，祈愿和平幸?！?設(shè)定：有頂級(jí)大師情況)

(1)1月31日，九嶺溫泉將舉行“祈福迎新”法會(huì),，祈福,、祝圣、“叩平安鐘”,祈求新一年平安吉祥,。

(2)1月31日,，九嶺溫泉“入園有驚喜，新年送吉祥”,?；顒?dòng)期間，每天前20名送開光大佛掛墜一件,。

(4)新年送“?！薄Ｌ匮敿?jí)大師禪寺真龍,、悟才法師現(xiàn)場(chǎng)潑墨,，撰寫新年“福”字,，隨緣贈(zèng)送,。

(5)活動(dòng)期間，九嶺溫泉將舉辦精彩的民間秧歌表演,。

(6)到九嶺泡溫泉的客人,，均免費(fèi)奉上精美小禮包一份(花生、瓜子,、糖,、果脯);

景區(qū)

將精心組織大型“辭舊迎新”法會(huì)，法會(huì)將舉行扣平安鐘,、上頭香,、祝圣普佛、上大供等活動(dòng),，為家人祈禱財(cái)源廣進(jìn),、健康平安、吉祥如意,。

2月7日

5,、 燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購(gòu)(2月7日)

活動(dòng)主題：“燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購(gòu)”

活動(dòng)時(shí)間：20xx年2月7日

活動(dòng)地點(diǎn)：靖安·九嶺森林溫泉

活動(dòng)特色：猜燈謎大賽、年貨大采購(gòu)邀你體驗(yàn)不一樣的新年趣味,，并集合靖安特色小吃,、土特產(chǎn)、民俗產(chǎn)品(如茶葉,、竹雕,、樹化玉等)進(jìn)行展銷，憑溫泉手牌可免費(fèi)送有機(jī)蔬菜(待定)一份(只限活動(dòng)當(dāng)天);

要點(diǎn)：全面采購(gòu)靖安特色食品,、產(chǎn)品,，確保貨真價(jià)實(shí)，有吸引力;

活動(dòng)目的：通過此次主題活動(dòng)來吸引新老客戶來到現(xiàn)場(chǎng),，同時(shí)正迎接新年的到來,，為顧客提供一個(gè)平臺(tái)。

活動(dòng)內(nèi)容

民俗文化——糖畫,、泥人,、彩蛋(10點(diǎn)左右)

1) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置2-3個(gè)展位不同的民俗成品展示

2) 將所有民俗集合一起表演，提升活動(dòng)宣傳的影響力

3) 每一個(gè)展位都是民俗表演藝術(shù)家的成品展示(需要售賣)

4) 每個(gè)展位前,，民俗藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)表演教學(xué)

5)表演節(jié)目

1.設(shè)定表演區(qū)域,，每天上下午2場(chǎng)民俗表演

2.每次一個(gè)主打表演，制定表演宣傳表

3.民俗藝人現(xiàn)場(chǎng)絕活展示,、教學(xué),、與顧客活動(dòng)

6)

1.活動(dòng)當(dāng)天財(cái)神送財(cái)，財(cái)神爺在九嶺溫泉各處游走,，送禮

2.4名表演者身穿古裝表演(街舞,、吉他)

7)猜燈謎

2月7日晚，民俗表演離場(chǎng),，布置燈謎現(xiàn)場(chǎng)(從大門處一直延伸)

1.888只紅燈籠,，888個(gè)趣味燈謎(一直延續(xù)過年的燈謎量)

每一只燈籠，底部懸掛燈謎字條(kt板)1

燈謎活動(dòng)安排

1) 猜燈謎在活動(dòng)期間免費(fèi)參觀

2) 每天固定時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)活動(dòng),，參與進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

3) 報(bào)名后可以直接參與活動(dòng),，根據(jù)燈謎的.序號(hào)給出燈謎答案,，答對(duì)的顧客可以到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取春聯(lián)一副

4) 猜燈謎的顧客留下聯(lián)系方式，正月十五,，評(píng)選燈謎達(dá)人

全月貫穿

7,、 體驗(yàn)活動(dòng)(貫穿整個(gè)活動(dòng)月)

互動(dòng)游戲——森林尋寶

1)在九嶺森林溫泉內(nèi)劃定一片藏寶的地點(diǎn)，把事先準(zhǔn)備好的獎(jiǎng)券折成方形小狀藏在各種植被草叢樹葉或沙石中,。(在獎(jiǎng)券設(shè)定上有一些是“謝謝參與”字樣)

2)上午10點(diǎn)鐘,，憑入場(chǎng)券(抽獎(jiǎng)券)進(jìn)入尋寶場(chǎng)地。每張券僅限一人入場(chǎng),。未成年人需在父母陪同下進(jìn)入?yún)^(qū)域進(jìn)行挖寶,。

3)獎(jiǎng)券有“特等獎(jiǎng)”、“一等獎(jiǎng)”,、“二等獎(jiǎng)”,、“三等獎(jiǎng)”、“幸運(yùn)獎(jiǎng)”,、“鼓勵(lì)獎(jiǎng)”,、“謝謝參與”7種獎(jiǎng)券。

4)只要挖到的獎(jiǎng)券標(biāo)明有對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品的,，即可到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)登記領(lǐng)獎(jiǎng),。特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)需在12點(diǎn)鐘統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)。

5)獎(jiǎng)券需完整,，撕毀無效,。特等獎(jiǎng)和一、二,、三等獎(jiǎng)蓋章有效!

6)每人最多只可兌換3張獎(jiǎng)券(一個(gè)三口家庭最多只能兌換9張獎(jiǎng)券,，以此類推)。

7)獎(jiǎng)券僅限當(dāng)日中午12點(diǎn)半前有效,，過后全部作廢,。

8)獎(jiǎng)品待定(雙方討論)

溢水游戲：提前準(zhǔn)備5個(gè)溫泉池作為場(chǎng)地，3人為1組比賽(每組人員工作人員可隨機(jī)把控,，體型不一組優(yōu)先考慮),，每組比賽人員共同從指定位置處跳入溫泉內(nèi)，水花未濺出組獲得精美禮品或闖關(guān)成參與者有紀(jì)念禮品

睡姿大賽：場(chǎng)地在熱炕房?jī)?nèi),，設(shè)定比賽開始時(shí)間以增加增加人數(shù),，比賽者提前報(bào)名，2人一組,。男女搭配不限制,。比賽開始時(shí)，哪組可以擺出最奇葩的睡姿，且堅(jiān)持5分鐘,，最奇葩前5組即可獲得禮品,，參與者獲得紀(jì)念禮品。

憋氣比賽：比賽場(chǎng)地選3個(gè)較大的溫泉池,，每組到達(dá)5人開始比賽,，誰(shuí)憋氣最長(zhǎng)即勝出。

釣魚大賽：場(chǎng)地在釣魚池塘內(nèi),，釣魚為單人賽，參賽者自由時(shí)間報(bào)名,，在領(lǐng)取完釣魚工具后,，分為最多，最快上鉤,，品種最多3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),，即誰(shuí)可以在1小時(shí)內(nèi)釣的超過20斤，誰(shuí)在10分鐘讓魚上鉤,，誰(shuí)在1小時(shí)內(nèi)釣到魚類品種超過3種,。挑戰(zhàn)成功者即可通關(guān)或是得到禮品，參與者都發(fā)紀(jì)念禮品

冰桶大賽：比賽場(chǎng)地在游泳池處,，誰(shuí)可以挑戰(zhàn)將一桶冷水從頭往下倒,，且說一句吉祥話，即可挑戰(zhàn)成功 ,，并獲得獎(jiǎng)品

慢游大賽：比賽場(chǎng)地在游泳池,，5人為一組比賽，每組比賽中誰(shuí)可以游得最慢且不沉到終點(diǎn),，即為勝出,。

水上拔河：在活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)找個(gè)較大的泳池進(jìn)行拔河比賽，8人左右即可比賽,，勝者一方或得精美禮品一份,。

1、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

a

1)設(shè)定活動(dòng)時(shí)間表,，制作并發(fā)請(qǐng)柬,，佩戴貴賓胸花，礦泉水飲

2)確定主持人,、禮儀,、安保及攝像拍照等人員，并擬定主持人講稿,。

3)邀請(qǐng)南昌電視臺(tái),、晚報(bào)、日?qǐng)?bào)等新聞媒介跟蹤報(bào)道

4)在活動(dòng)開展前兩天組織平整場(chǎng)地，為慶典整理出所需的場(chǎng)地

b,、入口處

1)公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個(gè),，兩側(cè)注水旗

2)入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗

4)停車處放置指示牌一個(gè),。

c,、入口處

1)公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個(gè)，兩側(cè)注水旗

2)入口沿途鋪置紅地毯,，兩側(cè)放注水旗

停車處放置指示牌一個(gè),。

2、開業(yè)流程

1)安排優(yōu)雅禮儀在活動(dòng)區(qū)域入口處微笑迎賓,，并在活動(dòng)過程中為來賓提供尊貴服務(wù)

2)當(dāng)貴賓簽到時(shí),，我們會(huì)由專門的禮儀小姐為其佩戴胸花，凸顯其尊貴身份(備注：活動(dòng)準(zhǔn)備期間我們將培訓(xùn)禮儀人員對(duì)當(dāng)天到場(chǎng)貴賓領(lǐng)導(dǎo)情況進(jìn)行熟悉,，更有利于領(lǐng)導(dǎo)接待工作的順利進(jìn)行)

3)特別為領(lǐng)導(dǎo)在室內(nèi)安排領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū),，領(lǐng)導(dǎo)到來后，由專門的禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)至休息區(qū)內(nèi)休息,，并進(jìn)行一對(duì)一的服務(wù),。

4)伴隨著恢宏的音樂，主持人登場(chǎng),，介紹靖安·九嶺溫泉,，以及此次活動(dòng)的基本內(nèi)容等。

5)由主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭,，感謝各位來賓的到來,，并預(yù)祝本次開放活動(dòng)圓滿成功。

6)鑒于活動(dòng)場(chǎng)地條件限制,，戶外由一米線進(jìn)行封堵,，于室內(nèi)進(jìn)行小型剪禮儀式。

8)儀式開始,，由主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)與項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)共同進(jìn)行剪彩,，儀式完成后，九嶺溫泉正式啟用開放,，同時(shí)萬(wàn)人火鍋宴及各散點(diǎn)活動(dòng)正式開始,。

演繹節(jié)目(開業(yè)表演)

1)京劇變臉(具有文化色彩)

2)民族歌曲

3)搖滾樂隊(duì)

4)茶藝表演

3、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)定安排

1)由九嶺溫泉負(fù)責(zé)人抽取活動(dòng)當(dāng)日的幸運(yùn)之星,，贈(zèng)予嘉賓準(zhǔn)備的精美禮品,，彰顯項(xiàng)目對(duì)本次活動(dòng)的用心，及對(duì)來賓的重視,。(備注：活動(dòng)當(dāng)天只有購(gòu)買九嶺溫泉體驗(yàn)券即可抽出幸運(yùn)大獎(jiǎng))

游戲獎(jiǎng)品：紅包,、襪子,、口罩、帽子,、手套,、小公仔等

轉(zhuǎn)盤獎(jiǎng)品：大禮：電磁爐6、電飯煲6,、血壓器6,、中禮：蒸蛋器20油20、溫泉券20,、米20,、燒水壺20、加濕器20,、小禮：新年臺(tái)歷50,、對(duì)聯(lián)50、紅包50,、襪子50,、毛巾50,、紙巾50,、有機(jī)蔬菜50

2)微信打印機(jī)：到場(chǎng)嘉賓掃九嶺森林溫泉微信二維碼+今年祝福+“我要照片”字樣即可打印(目的：增加人氣和關(guān)注率)

4、安全秩序保證

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置高素質(zhì)保安人員身著制服,，英姿颯爽,，維護(hù)認(rèn)購(gòu)秩序，保

證現(xiàn)場(chǎng)安全,，使步入會(huì)場(chǎng)的來賓倍感尊貴,。(并預(yù)計(jì)天氣)

5、周一至周五營(yíng)銷方案

與當(dāng)?shù)厣铑惥W(wǎng)站,、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,、旅游網(wǎng)站合作，以低價(jià)推薦旅行套餐,，外地安排車輛接送,，以增加溫泉票銷售。

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇四

以禮相迎,，給力x城

為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,，讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),，努力促進(jìn)學(xué)生會(huì)的.凝聚力掌握在各種活動(dòng)場(chǎng)合中的各種實(shí)用禮儀和技巧,。使我們?cè)谌粘槿颂幨潞蜕鐣?huì)交際上能更加自信，以及為將來就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的形象,。

1,、對(duì)選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識(shí)。

2、比賽過程中有公關(guān)禮儀知識(shí),，x城會(huì)知識(shí),，公關(guān)禮儀展示，才藝展示等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì),。

3,、經(jīng)評(píng)委評(píng)分選出一等獎(jiǎng)x名，二等獎(jiǎng)x名,，三等獎(jiǎng)x名,。

（一）前期宣傳及準(zhǔn)備活動(dòng)：

在短時(shí)間內(nèi)將活動(dòng)通知和活動(dòng)策劃下發(fā)給各部部長(zhǎng)和有關(guān)的材料發(fā)給大家看。讓參賽者有足夠的準(zhǔn)備時(shí)間,。

（二）第一輪：

以搶答題的形式當(dāng)場(chǎng)選出xx位選手進(jìn)入下一輪,，搶答題的內(nèi)容為x城會(huì)的知識(shí)。

（三）第二輪：

分三個(gè)階段,，a,、我塑我形象———登臺(tái)走秀，b,、我有我智慧———公關(guān)禮儀知識(shí)問答,，c、我秀我才藝——才藝展示,。

（四）具體要求：登臺(tái)走秀階段各號(hào)選手依次上臺(tái) ,，臺(tái)上個(gè)性走秀，演示個(gè)人舞臺(tái)風(fēng)采,，然后做一個(gè)簡(jiǎn)短的,，主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝,、運(yùn)動(dòng)裝,、休閑裝。本環(huán)節(jié)一共xx分,；知識(shí)問答階段選手依次登臺(tái),，每人有兩道題的提問，答對(duì)者可以加xx分,，答錯(cuò)者不給以加分,，然后觀眾可搶答，答對(duì)者可有禮物贈(zèng)送,。主要考查選手的語(yǔ)言表達(dá)能力和禮儀知識(shí),；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)能力，形式內(nèi)容包括唱歌,、舞蹈,、樂器演奏,、武術(shù)、書法等,，一共xx分,。

協(xié)會(huì)全部成員

xx教室

20xx年x月x日

xx院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

xx中醫(yī)學(xué)院保險(xiǎn)協(xié)會(huì)

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇五

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動(dòng)策劃書”,，置于頁(yè)面中央,。

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述此活動(dòng)時(shí)的各項(xiàng)狀況。

將該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出,。

根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動(dòng)的名稱,。

此部分需明示要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及重點(diǎn)（目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性,、時(shí)效性）,。

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了,，使人容易理解,。在此部分中，用文字表述出活動(dòng)的時(shí)間的先后順序及項(xiàng)目,，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查,。執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用根據(jù)實(shí)際情清晰明了的形式列出,。

內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,，因此,，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少,，造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說明,。

注明組織者、參與者姓名,、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱,、負(fù)責(zé)人）。

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇六

前言

（簡(jiǎn)要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀,，介紹公司未來簡(jiǎn)要的計(jì)劃,。）

沃爾瑪于19xx年進(jìn)入中國(guó)，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)

員商店,。目前沃爾瑪在中國(guó)經(jīng)營(yíng)多種業(yè)態(tài),，包括購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員商店,、社區(qū)店等,，截至20xx年8月5日,，已經(jīng)在全國(guó)20個(gè)省的xx1個(gè)城市開設(shè)了189家商場(chǎng)，在全國(guó)創(chuàng)造了超過50,000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),。沃爾瑪在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)始終堅(jiān)持本地采購(gòu),，目前，沃爾瑪中國(guó)與近2萬(wàn)家供應(yīng)商建立了合作關(guān)系,，銷售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過95%,；同時(shí)，沃爾瑪中國(guó)注重人才本土化,，鼓勵(lì)人才多元化,，特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國(guó)超過99.9%的員工來自中國(guó)本土,，商場(chǎng)總經(jīng)理xx0%由中國(guó)本土人才擔(dān)任,，高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)中女性管理者占比達(dá)43%。20xx年公司成立了“沃爾瑪中國(guó)女性領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展委員會(huì)”,，以加速推動(dòng)女性的職業(yè)發(fā)展,。

（詳盡地介紹公共關(guān)系市場(chǎng)狀況調(diào)查分析的結(jié)論。分析企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象,，以及未來要樹立的形象,。分析本企業(yè)的受眾群體。）

（一）,、市場(chǎng)分析：略

（二）,、企業(yè)形象：略

（三）、對(duì)象：略

（四）,、總體概括：淮安沃爾瑪于20xx年1月16號(hào)在淮海廣場(chǎng)正式開業(yè),，開業(yè)以來銷售并不理想，不僅銷售額沒有樂天馬特高人氣也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上人家,?；窗矘诽祚R特更難和沃爾瑪在其他地區(qū)的店鋪銷售相提并論。也許淮安沃爾瑪?shù)奈恢檬?/p>

不太好,，入口比較難找,，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣,，只是生硬的照搬成功的條例,，而不能與靈活的應(yīng)用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪?shù)奈幕?，給人以刻板的感覺,。經(jīng)過深層分析是品牌的管理出了問題：①員工培訓(xùn)不到位，走進(jìn)沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品,，更看不到傳說中的3米微笑,，更感受不到良好的服務(wù)態(tài)度,。②缺乏公關(guān)活動(dòng)：沃爾瑪在中國(guó)不斷的塑造一種綠色環(huán)保時(shí)尚親民的形象，前一段時(shí)間沃爾瑪在全國(guó)二三線城市開展了“尋找環(huán)保小衛(wèi)士”活動(dòng),，還有進(jìn)入中國(guó)50所高?；顒?dòng)，而在淮安的公共活動(dòng)極少,。而公關(guān)活動(dòng)是樹立良好企業(yè)形象,，吸引顧客的有效手段。現(xiàn)在新年將至,，大家都要開始準(zhǔn)備采購(gòu)年貨,。當(dāng)大家都在忙著采購(gòu)年貨時(shí)還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟(jì)原因不能像其他人一樣快樂的準(zhǔn)備過年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機(jī)會(huì),，本次公關(guān)將從這些孩子入手展開一次“繪年畫,，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動(dòng),。

（一）,、目標(biāo)

樹立親民友好的品牌形象

提高品牌的美譽(yù)度

吸引顧客到沃爾瑪采購(gòu)年貨

增加沃爾瑪?shù)娜藲?/p>

增加賣場(chǎng)的銷售

擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

（二）、主題

繪“年”畫,，贏年貨,，歡天喜地過新年！

（三）,、活動(dòng)對(duì)象

比賽對(duì)象為淮安市區(qū)各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友,，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈(zèng)對(duì)象為淮安福利院的孩子。

（四）,、項(xiàng)目設(shè)計(jì)

1,、活動(dòng)時(shí)間：20xx.1.1——20xx.1.23

1.1——1.9活動(dòng)宣傳階段

——1.15作品征集階段

1.16作品初選階段

1.17——1.22作品復(fù)選階段

1.23頒獎(jiǎng)典禮暨拍賣會(huì)

2、活動(dòng)地點(diǎn)：淮安市

3,、活動(dòng)設(shè)計(jì)：

（1）項(xiàng)目介紹

本次活動(dòng)主要是針對(duì)淮安市區(qū)各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院

的小朋友,。讓他們以“年”為主題作畫,。邀請(qǐng)各個(gè)學(xué)校的美術(shù)老師對(duì)所有的參賽作品進(jìn)行篩選,，選出比較優(yōu)秀的xx0個(gè)作品進(jìn)入決賽。決賽我們?cè)u(píng)選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪?shù)南嚓P(guān)網(wǎng)站上,。在網(wǎng)上進(jìn)行投票,，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡(jiǎn)單框裱起來放在超市的出口處進(jìn)行展出，并邀請(qǐng)顧客來進(jìn)行投票,。然后再用網(wǎng)絡(luò)投票成績(jī)的20%加上超市投票成績(jī)40%加上老師成績(jī)40%得出本次的總成績(jī),。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎(jiǎng)儀式后對(duì)展出的xx0副作品中的前50進(jìn)行拍賣,，并將拍賣所得捐贈(zèng)給福利院的孩子,。

（2）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

略

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇七

禧h酒店是華住酒店集團(tuán)推出的全新舒適高檔酒店品牌,，準(zhǔn)備在武漢開設(shè)第一家分店。禧h酒店立足中國(guó)一,、二線城市核心區(qū)域,，坐落在著名商圈、大型城市綜合體等繁華地段,，以全新的設(shè)計(jì)理念,、五星級(jí)客房與服務(wù)為特點(diǎn)，為賓客提供“全行政樓禮遇”,，“禧h+1”特色服務(wù),，和“輕松科技”的產(chǎn)品體驗(yàn)，為高端白領(lǐng)人士打造“滿心禧悅”的酒店生活新方式,。

武漢禧h酒店是武漢光谷地區(qū)又一家五星級(jí)酒店,。對(duì)于武漢這樣的特大型城市，華住集團(tuán)是看中武漢作為湖北省省會(huì),、副省級(jí)城市,，國(guó)家區(qū)域中心城市（華中），中部中心城市,，內(nèi)陸最大的水陸空綜合交通樞紐,，長(zhǎng)江航運(yùn)物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦成功,，再進(jìn)入其他大型城市一定會(huì)更加輕松,。

禧h系列作為華住集團(tuán)的最新系列，知名度并不高,，并且武漢光谷地區(qū)已經(jīng)有華美達(dá)光谷大酒店,，武漢紐賓凱魯廣國(guó)際酒店，武漢光谷金盾大酒店,，璞瑜酒店等五星級(jí)酒店入住,，但華住集團(tuán)憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗(yàn),，再通過這次開業(yè)慶典一定能在武漢站穩(wěn)腳跟,。

1、禧h――喜悅?cè)胱∠矏傠x開

2,、家的溫馨――禧h酒店

3,、你我共同建設(shè)美好家園

4、低碳出行――地鐵

通過本次活動(dòng),，讓武漢了解禧h酒店,，對(duì)五星級(jí)酒店能有全新的認(rèn)識(shí)。

1,、前期在地鐵上宣傳

設(shè)置地點(diǎn)：

武漢地鐵2號(hào)線

設(shè)置形式：

把一列列車設(shè)置成禧h專列,，如不允許在地鐵2號(hào)線和武漢光谷站設(shè)置廣告

數(shù)量：

只需一列列車

大?。?/p>

車廂內(nèi)部和外部

設(shè)計(jì)要求：

家的溫馨感

時(shí)間要求：

開業(yè)前一個(gè)月

目的：

引起媒體關(guān)注，吸引年輕人和商務(wù)人士的注意

2,、開業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案

主題：

禧h酒店請(qǐng)你試住

活動(dòng)時(shí)間：

開業(yè)當(dāng)天

活動(dòng)地點(diǎn)：

地鐵二號(hào)線禧h專列

活動(dòng)概況：

開業(yè)前一天乘上地鐵二號(hào)線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費(fèi)的試住體驗(yàn)活動(dòng)細(xì)則,、注意事項(xiàng)：

（1）刊登活動(dòng)廣告

時(shí)間：開業(yè)前一周

媒介：《楚天都市報(bào)》、《武漢晚報(bào)》,、武漢地鐵官網(wǎng),、湖北衛(wèi)視

版面：報(bào)紙一版，網(wǎng)上首頁(yè),，電視不少于30秒

（2）文案內(nèi)容

標(biāo)題：禧h酒店請(qǐng)你試住

正文第一段：禧h酒店和華住集團(tuán)的介紹

正文第二段：活動(dòng)介紹――禧h酒店將于xx年xx月xx日盛大開業(yè),，為慶祝禧h酒店的開業(yè)，現(xiàn)在特別推出“禧h酒店請(qǐng)你試住”的活動(dòng),，開業(yè)前一天乘上地鐵二號(hào)線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費(fèi)的試住體驗(yàn),。

名額限制：

100名

活動(dòng)地點(diǎn)：

武漢地鐵二號(hào)線禧h專列

活動(dòng)方式：

開業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號(hào)線禧h專列的100名乘客就可以得到一次免費(fèi)的試住體驗(yàn)，如乘客數(shù)超過100人,，則根據(jù)地鐵上的監(jiān)控錄像隨機(jī)抽取,。

（3）活動(dòng)細(xì)則

活動(dòng)時(shí)間：

開業(yè)當(dāng)天，中獎(jiǎng)乘客在禧h專列上的攝像截圖就會(huì)發(fā)布在開業(yè)慶典上,，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng),。

活動(dòng)須知：

乘客在得知自己中獎(jiǎng)后就應(yīng)在兩天內(nèi)致電禧h酒店熱線進(jìn)行登記，如超過兩天則視為放棄試住,。在登記后,，幸運(yùn)乘客可以自行安排時(shí)間入住，但必須提前致電酒店進(jìn)行入住預(yù)訂,，酒店有權(quán)根據(jù)酒店當(dāng)天的入住情況要求幸運(yùn)乘客更改試住時(shí)間,。

注意在廣告上注明：

本次活動(dòng)由禧h酒店主辦，華住集團(tuán)協(xié)辦,，活動(dòng)的一切解釋權(quán)歸禧h酒店所有,。

（4）開業(yè)當(dāng)天

拍照留念：

幸運(yùn)乘客代表和禧h酒店高官進(jìn)行拍照留念（如照片需在某范圍內(nèi)，禧h酒店使用,，則應(yīng)與其簽訂肖像權(quán)使用協(xié)議）舉行“味道廚房請(qǐng)您配菜”,，配菜員抽取及頒發(fā)儀式：從當(dāng)天來參加開業(yè)慶典的成年來賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書,，邀請(qǐng)其在重要客人入住時(shí)為其配菜,。

（5）軟性文章

為配合本次了開業(yè)活動(dòng)，盡量在《楚天都市報(bào)》等媒體的旅游版,，發(fā)表軟性文章，通過介紹武漢旅游的圣地,，來達(dá)到宣傳酒店的目的,。

3,、開業(yè)后系列公共關(guān)系活動(dòng)

（1）主題：

禧h酒店請(qǐng)您配菜

活動(dòng)日期：

重要客人入住時(shí)

活動(dòng)地點(diǎn)：

禧h酒店

活動(dòng)概況：

在10名配菜員中隨機(jī)抽取一名，邀請(qǐng)其來到禧h酒店的快樂廚房為重要客人配菜包括早餐,，下午茶,，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見面的機(jī)會(huì)

配菜員選擇：

選擇方式：

開業(yè)慶典上抽簽抽取10名

參加配菜人員的報(bào)酬：

每人500元并且可以得到試住的機(jī)會(huì),，在其配菜完成后以紅包方式支付,，感謝其為酒店的付出

需要配菜的重要客人：

由禧h酒店決定

事后宣傳：

配菜完成后，在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品,，刊登其和重要客人見面時(shí)合影,。感謝廣大武漢市民對(duì)本次活動(dòng)的支持和關(guān)注，邀請(qǐng)廣大武漢市民選擇入住禧h酒店,。

（2）主題：

禧h酒店請(qǐng)您挑選被子

活動(dòng)開始日期：

開業(yè)后第二天開始

活動(dòng)方式：

在開業(yè)前30天內(nèi)要求客人對(duì)酒店客房進(jìn)行評(píng)價(jià),，凡是對(duì)被子不滿意的客人即可以有機(jī)會(huì)為禧h酒店挑選被子。

活動(dòng)地點(diǎn)：

宜家等大型商場(chǎng)

活動(dòng)細(xì)則：

市場(chǎng)推廣部陪同客人一同挑選被子,，并且陪同客人對(duì)一間客房的被子進(jìn)行更換,，并且持續(xù)記錄客人的入住體驗(yàn)，如果滿意度明顯提高則考慮對(duì)酒店被子進(jìn)行全部更換,。

活動(dòng)公證：

前30天入住酒店的客人的調(diào)查結(jié)果和被子更換后的入住體驗(yàn)進(jìn)行公證,，公證結(jié)果公布在大堂顯著位子。

活動(dòng)宣傳：

對(duì)酒店客房被子不滿意,，沒關(guān)系,，禧h酒店請(qǐng)你來挑。對(duì)參加入住調(diào)查的客人贈(zèng)送精美禮品一份,，并在重要節(jié)日如春節(jié)中秋節(jié)等節(jié)給其身份證上地址贈(zèng)送賀卡,，感謝其選擇禧h酒店，并歡迎其下次再選則禧h酒店和華住集團(tuán)的其他酒店入住,。

宣傳地點(diǎn)：

酒店大堂內(nèi)掛出易拉寶進(jìn)行宣傳,，更換后的被子品牌和價(jià)格可以貼在官網(wǎng)進(jìn)行宣傳，以體現(xiàn)禧h酒店作為五星級(jí)酒店對(duì)品質(zhì)一貫的追求,。

（3）主題：

酒店免費(fèi)項(xiàng)目體驗(yàn)評(píng)價(jià)

活動(dòng)開始日期：開業(yè)后

1,、在離開酒店時(shí)填寫一份《免費(fèi)項(xiàng)目評(píng)價(jià)》，對(duì)酒店目前提供的免費(fèi)早餐,、免費(fèi)下午茶點(diǎn),、免費(fèi)健康宵夜、房?jī)?nèi)免費(fèi)迷你吧贈(zèng)飲,、免費(fèi)洗燙襯衣2件,、免費(fèi)擦鞋服務(wù)、免費(fèi)無線全面覆蓋等進(jìn)行評(píng)價(jià)并且提出應(yīng)該新增的免費(fèi)服務(wù)

2,、每位填寫評(píng)價(jià)表的客人可以獲得五折續(xù)住的機(jī)會(huì)

活動(dòng)宣傳：酒店大堂

4、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（1）通過前期地鐵宣傳,，使公眾對(duì)禧h酒店有一個(gè)初步的了解

（2）通過開業(yè)公共關(guān)系，給公眾一個(gè)

（3）通過“配菜”活動(dòng),，給公眾留下一個(gè)健康合理的早餐,，下午茶和宵夜的印象

（4）通過“挑被子”活動(dòng)，給公眾留下禧h酒店對(duì)品質(zhì),，對(duì)酒店客人入住體驗(yàn)的一貫追求的印象

（5）通過“酒店免費(fèi)項(xiàng)目體驗(yàn)評(píng)價(jià)”,，使公眾對(duì)酒店提供的免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目有個(gè)了解，并且給公眾留下禧h酒店對(duì)品質(zhì),，對(duì)酒店客人入住體驗(yàn)的一貫追求的印象,。

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇八

我校的食堂雖不少，但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點(diǎn)大,，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài),。所以每當(dāng)就餐的時(shí)間的時(shí)候，食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài),，仿佛混亂成了理所當(dāng)然,，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損,，大大降低了公眾對(duì)學(xué)校的評(píng)價(jià),。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。

為了塑造學(xué)校對(duì)外良好的組織形象,，提高本校大學(xué)生的素質(zhì),，切實(shí)遵循學(xué)校“三做”育人理念,，從身邊開始做起,，從食堂做起，讓食堂秩序回歸井然,，從而在小事上提升學(xué)校的知名度,、美譽(yù)度、和諧度,。特策劃此次“井然秩序你我他”活動(dòng),。通過這次活動(dòng)讓同學(xué)意識(shí)到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之,，勿以善小而不為,。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣，在一個(gè)正確的自我定位中獲得公眾的高評(píng)價(jià),。

地點(diǎn)：某某高校

時(shí)間：20xx年x月

人力資源：校領(lǐng)導(dǎo),、校后勤部,、校廣播站、校記者站校學(xué)生會(huì)當(dāng)?shù)豿x市電視臺(tái)和xx市日?qǐng)?bào)的相關(guān)工作人員

物力資源：相關(guān)經(jīng)費(fèi),、校園的操場(chǎng)

1,、在x月x號(hào)到x號(hào),， 由校廣播站報(bào)道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況,，并且舉出一些事例，及其對(duì)大家,，對(duì)我校的不好影響,，樹立大家的主人翁意識(shí)，歷時(shí)x天的相關(guān)報(bào)道,，相信大家或多或少都會(huì)記住一些,。

2、在同一時(shí)間段,，校記者站隨機(jī)采訪校園的同學(xué),，了解大家對(duì)食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲,。并聯(lián)系學(xué)生工作處,，寫一些相關(guān)的報(bào)道刊登在校報(bào)上，大力宣傳和倡導(dǎo)大家自覺遵守紀(jì)律,，樹文明新風(fēng),。

3、x月x號(hào),，當(dāng)大家這7天來的.注意力被集中到這件事上的時(shí)候,，由校領(lǐng)導(dǎo)出面，發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息,，并讓輔導(dǎo)員傳達(dá)核心思想,，此時(shí)，大家會(huì)意識(shí)到問題的重要性了,。相信大家的責(zé)任感和遵守秩序的意識(shí)會(huì)比以前大大提高,。

4、從x月x號(hào)開始到x月xx號(hào),，由各院組成志愿者團(tuán)隊(duì),，在食堂進(jìn)行志愿者活動(dòng)，監(jiān)督大家自覺排隊(duì),，維持食堂的秩序,。與此同時(shí)，校后勤部在各大食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板,，展板選放地點(diǎn)一定要顯眼,，時(shí)刻提醒著大家,。其間，如果大家表現(xiàn)良好,，志愿者隊(duì)伍就可以提前撤銷了,。

5、一段時(shí)間的宣傳和志愿者的行動(dòng),，大家應(yīng)該不僅體會(huì)到食堂秩序井然的好處,，提高了大家的效率，更意識(shí)到作為當(dāng)代大學(xué)生的基本素質(zhì)問題,。x月xx號(hào)到xx號(hào),，聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市日?qǐng)?bào)的相關(guān)記者和工作人員，在x月xx號(hào)這一天,， 由校學(xué)生會(huì)在校操場(chǎng)上組織舉辦一次大型的簽名活動(dòng),。一條巨大的條幅橫貫操場(chǎng)，條幅上寫著“秩序井然你我他,，文明新風(fēng)擁護(hù)它”,，各院組織好學(xué)生按秩序進(jìn)入操場(chǎng)，在大條幅上簽名,。簽名完畢之后,，大條幅掛在操場(chǎng)的鐵柵欄上。聲勢(shì)浩大的簽名活動(dòng),，由市電視臺(tái)和市日?qǐng)?bào)的記者進(jìn)行報(bào)道,。既提高了學(xué)生的主人翁意識(shí)，又提升學(xué)校的形象,。

時(shí)間：事件

x月x號(hào)——x號(hào)：校廣播站報(bào)道,、校記者站采訪、校報(bào)上刊登

x月x號(hào)：學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布消息（輔導(dǎo)員傳達(dá)）

x月x號(hào)到——xx日：志愿者隊(duì)伍監(jiān)督,、校后勤部宣傳展板

x月xx號(hào)——xx號(hào)：聯(lián)系當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市記者

x月xx號(hào)：大型簽名活動(dòng)

1,、簽名活動(dòng)那一天如遇天氣等其他突發(fā)情況，則往后推遲,。

2,、簽名的條幅一定要大，這樣才更有聲勢(shì)和新聞價(jià)值,。

3,、志愿者隊(duì)伍在食堂監(jiān)督的過程中態(tài)度一定要友善，充分體現(xiàn)大學(xué)生的素質(zhì),。

組織者：xx大學(xué)校學(xué)生會(huì)

參與者：全校在校大學(xué)生

參與嘉賓和單位：市電視臺(tái)市日?qǐng)?bào)xx大學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)校廣播站和記者站,。

20xx年xx月xx日星期x

至此 ，關(guān)于我校食堂秩序井然活動(dòng)的策劃活動(dòng)完成,。此次活動(dòng)不僅能通過對(duì)食堂秩序的整頓,，改正我校一系列關(guān)于紀(jì)律和秩序方面的問題,，迎文明新風(fēng)進(jìn)校園，樹立我校大學(xué)生的主人翁意識(shí),，更提升了我校的組織形象,，聲勢(shì)浩大的簽名活動(dòng)擴(kuò)大了我校的知名度，井然的秩序,，文明的風(fēng)氣更增加了美譽(yù)度,，在此基礎(chǔ)上，大大提高了和諧度,。愿我校的未來前景一片光明,，學(xué)校的形象會(huì)越來越美好,！

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇九

常州新北區(qū)中惠商場(chǎng)是一家綜合性的百貨商場(chǎng),，在新北區(qū)有著一定的市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)中低端商品,。作為傳統(tǒng)的百貨行業(yè)中的一部分,，在現(xiàn)今面臨著巨大的威脅與挑戰(zhàn)。

電商營(yíng)銷的出現(xiàn),，越來越多的人去網(wǎng)購(gòu),，在需求短期之內(nèi)沒有大幅變化的情況下也就意味著相應(yīng)的百貨商場(chǎng)客源流失。但是,，這種百貨行業(yè)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，同樣也存在非一定的機(jī)會(huì)。百貨商場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)目標(biāo)客戶群體走錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),、差異化營(yíng)銷的路子,，并積極完善售后服務(wù)。依靠差異化競(jìng)爭(zhēng),，商業(yè)模式創(chuàng)新等方式,，百貨行業(yè)或可成功“逆襲”。

此次的公共策劃案的提出,，主要是針對(duì)以中惠為代表的傳統(tǒng)中小型百貨商場(chǎng),，改善企業(yè)形象和知名度，準(zhǔn)確定位以服務(wù)大眾,，搶占更大的市場(chǎng),。

此次項(xiàng)目調(diào)查，通過走訪和網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式(150份),，從多層次的角度分析了中惠商場(chǎng)的想象問題,，具體分析如下：

strengths：較為便利的交通

較為合理的價(jià)格

優(yōu)越的地理位置(河海路，通江路交界)

---中惠商城交通調(diào)查

weaknesses：較差的室內(nèi)外環(huán)境

不合理的商家競(jìng)爭(zhēng)

較差的商家服務(wù)

低端的商品質(zhì)量

---中惠商城周圍/室內(nèi)環(huán)境調(diào)查

opportunities：較為多的老顧客

可發(fā)掘的新顧客

常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的北移

---中惠商城喜愛度調(diào)查

threats：新興購(gòu)物商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)(萬(wàn)大廣場(chǎng),，旺角廣場(chǎng)等)

產(chǎn)品的`低端化,，品種的單一化

網(wǎng)購(gòu)大軍的發(fā)展壯大

商家之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來負(fù)面影響

目標(biāo)體系：圍繞將百貨商場(chǎng)的升級(jí),、競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)及其它相關(guān)要求,，建立定位優(yōu)勢(shì),，并確立cis分目標(biāo)體系。

cis工作原則：科學(xué)性原則 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)原則

行動(dòng)方案:(1)宣傳推廣：以宣傳單頁(yè)發(fā)散和海報(bào)張貼的方式,，方圓一公里為期一周的宣傳

(2)產(chǎn)品,，服務(wù)改善展示:優(yōu)化人員的服務(wù)意識(shí)，開展回饋老顧客的優(yōu)惠活動(dòng),，讓顧客對(duì)商場(chǎng)攤位打分評(píng)比,。

(3)年慶活動(dòng)：推出年前的祝福活動(dòng),，以抵用券的形式為廣大顧客提供優(yōu)惠,。

預(yù)期效果：改善商場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)意識(shí);合理化管理，優(yōu)化內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)形式;提高知名度;改善商場(chǎng)的外部形象;增加市場(chǎng)份額,。

(一)項(xiàng)目目的：此次活動(dòng)項(xiàng)目的開展,，主要是優(yōu)化商場(chǎng)內(nèi)部管理和競(jìng)爭(zhēng)模式，提高整體形象,，提升對(duì)外知名度和滿意度,。

(二)活動(dòng)時(shí)間：20xx.12初 單頁(yè)發(fā)放，海報(bào)張貼階段

20xx.12-20xx.01 回饋評(píng)比階段

20xx.01-20xx.02 年慶階段

(三)活動(dòng)地點(diǎn)：中惠商場(chǎng)

(四)活動(dòng)流程：(1)在12月初,，開展為期一周的的單頁(yè)宣傳,，和海報(bào)張貼，并在此期間在商場(chǎng)內(nèi)部展開評(píng)比報(bào)名活動(dòng),。

(2)將報(bào)名的商鋪統(tǒng)一審核,，確定名單，在12月中旬安排活動(dòng),，并開展活動(dòng)：為期三天的產(chǎn)品展示和銷售服務(wù),，由顧客現(xiàn)場(chǎng)對(duì)商鋪的產(chǎn)品和服務(wù)打分，選出前三 (3)在一月到二月中旬期間,，開展新年慶典活動(dòng),，對(duì)在中惠購(gòu)買商品的顧客回饋代金券。期間并舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng),，幸運(yùn)的顧客將獲得春聯(lián),，炮竹等新年禮物。

補(bǔ)充細(xì)則：商鋪評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：第一名：免半個(gè)月的店鋪?zhàn)饨?，?jiǎng)勵(lì)三百元

第二名：免一周的店鋪?zhàn)饨?，?jiǎng)勵(lì)兩百元

第三名：免一周的店鋪?zhàn)饨穑?jiǎng)勵(lì)一百元

代金券的發(fā)放形式：滿500送100元;滿300元送50元;滿一百元送20元

幸運(yùn)者新年禮物：五十份春聯(lián),，五十份炮竹,，以及五十份其他新年禮品

宣傳工作：在商場(chǎng)周邊一公里的范圍內(nèi)宣傳,，為期三天;商場(chǎng)內(nèi)部商鋪宣傳，為期一天

報(bào)名工作：店鋪評(píng)比報(bào)名時(shí)間共一周,，審核期三天

單頁(yè)和海報(bào)購(gòu)買：400*1(單頁(yè))+25*20(海報(bào))=900元

獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用：5000元(包含評(píng)比活動(dòng)費(fèi)用)

回饋活動(dòng)費(fèi)用：6000元抵用券+20xx元禮物費(fèi)用=8000元

費(fèi)用合計(jì)：13900元

效果評(píng)估：

① 宣傳活動(dòng)的進(jìn)行,，提高了中惠商場(chǎng)的知名度，增加了商場(chǎng)的顧客量,。

② 商場(chǎng)活動(dòng)的評(píng)比活動(dòng),，有效的規(guī)劃了商場(chǎng)內(nèi)部的管理，提升了商場(chǎng)整體的形象,，提高了客戶的滿意度,。

③ 對(duì)顧客的回饋和抽獎(jiǎng)活動(dòng)的開展，能增加銷售量,，并且使顧客對(duì)商場(chǎng)的滿意度和仲裁度都有提升,。

④ 從遠(yuǎn)的角度來說，使中惠商場(chǎng)在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下有這一定的優(yōu)勢(shì),，搶占市場(chǎng)份額,，為以后的持續(xù)發(fā)展提供了良好的基石。

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇十

xxxx食品有限公司在強(qiáng)烈的公關(guān)意識(shí)驅(qū)使下,，借公司成立3 周年之際，對(duì)公司3 周年慶典活動(dòng)作了較高目標(biāo)的定位,。希望通過舉辦慶典,，展示公司業(yè)績(jī)，樹立公司形象,，拉近與各界公眾的距離,。對(duì)外，進(jìn)一步強(qiáng)化與社區(qū)公眾——首先是消費(fèi)者公眾,，其次是客戶公眾,、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯(lián)系,；對(duì)內(nèi),，增進(jìn)員工對(duì)公司的榮譽(yù)感和同心力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作精神,，激發(fā)公司活力,。要求把這次慶典辦得既隆重?zé)崃遥至η髣?chuàng)新,，富于情趣,。要求整個(gè)慶典活動(dòng)分為室內(nèi)和室外兩部分進(jìn)行，目的就是大力宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品和聯(lián)絡(luò)社會(huì)各界的情感,。

xxxx成立于1999 年,，是一家年輕的股份制企業(yè),。公司主要生產(chǎn)并銷售"xx"牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚,，主打產(chǎn)品又是競(jìng)爭(zhēng)極度激烈的碳酸飲料,，因此，公司從一開始就把公關(guān)促銷放在重要地位,，加上公司始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),，所以三年來在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中得以較好發(fā)展，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和客戶的大力支持,。為了答謝消費(fèi)者,，客戶及各界人士的厚愛與支持，公司特借此三周年廠慶之機(jī),，舉辦大型慶典活動(dòng),。

為了這次慶典活動(dòng)得以順利進(jìn)行，達(dá)到預(yù)期目標(biāo),，我們做了相關(guān)調(diào)查,，以下將從市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng),，公眾等方面給予分析：

（一）飲料市場(chǎng)分析

xx的飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，可以說是競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的領(lǐng)域之一，不僅有可口可樂,，百事可樂等世界級(jí)品牌搶占市場(chǎng),，還有非常可樂等國(guó)內(nèi)名牌的加盟,；另外,，鮮橙汁，蘋果汁,，芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正慢慢占據(jù)越來越大的飲料市場(chǎng)份額,。飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

品牌眾多。洋品牌,，合資品牌,，國(guó)內(nèi)品牌各有千秋。其中,，在碳酸飲料市場(chǎng)上洋品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。可口可樂,，百事可樂憑借其雄厚的資金實(shí)力和成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了絕對(duì)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,。品種繁多。碳酸飲料，各類鮮果汁,，可可奶,，茶飲料，蔬菜提取液等擁有各自的消費(fèi)群,。并且,，隨著人們健康意識(shí)增強(qiáng)。

對(duì)天然飲品的需求劇增,，分流了一部分原有的可樂消費(fèi)群,。價(jià)格依然比較敏感。飲料市場(chǎng)上高,，中,，低各種價(jià)位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高,，大家對(duì)飲料的需求不再局限于逢年過節(jié),，而是貫穿于平時(shí)日常生活，因此,，飲料消費(fèi)量增長(zhǎng)很快,，人們還是希望在保證質(zhì)量的前提下購(gòu)買有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

根據(jù)以上特點(diǎn)分析,，我們?cè)诓邉澒P(guān)活動(dòng)時(shí),，要格外注重代理商等渠道客戶，使其能更多更好地展示和銷售xx的產(chǎn)品,；想盡辦法與消費(fèi)者溝通,，聯(lián)絡(luò)情感。使客戶樂意銷售xx產(chǎn)品,，使消費(fèi)者樂于購(gòu)買xx產(chǎn)品。

（二）,。競(jìng)爭(zhēng)分析

碳酸飲料業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，且主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級(jí)的強(qiáng)勢(shì)品牌，其市場(chǎng)占有率和號(hào)召力非同一般,，隨著跨國(guó)公司全球戰(zhàn)略實(shí)施,，這兩家公司都非常重視中國(guó)市場(chǎng)，并將中國(guó)重點(diǎn)城市之一的xx市列為重中之重,。xx不宜與之正面交鋒,，更加應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)搞好這次周年慶公關(guān)活動(dòng)來宣傳企業(yè)，樹立企業(yè)良好形象,，以贏得公眾認(rèn)可,。

（三）。公眾分析

公司三年來之所以有較好發(fā)展，完全得益于消費(fèi)者,，客戶,，政府和媒體等各界公眾的大力支持。"xx"曾多次被評(píng)為xx市的名牌,，由于是主場(chǎng)作戰(zhàn),，一直深得xx各界公眾的關(guān)愛。xx公司務(wù)必要借此機(jī)會(huì)向社會(huì)各界公眾表達(dá)深深的謝意,，并維系和加強(qiáng)與公眾間的情感交流,。

主題：感謝消費(fèi)者

表現(xiàn)：xx的生日，公眾的節(jié)日

在慶祝xx公司成立3 周年之際,，我們把企業(yè)的"生日"變成社會(huì)公眾共同參與的節(jié)日,。感謝消費(fèi)者理所當(dāng)然升華為這次慶典活動(dòng)的主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動(dòng)之中,，使整個(gè)活動(dòng)充滿"愛",，充滿"情"。

我們首先要明確本次慶典活動(dòng)的幾個(gè)主要問題：

（一）活動(dòng)時(shí)間安排

"xx"慶典活動(dòng)安排在10 月1 日~10 月9 日,，為期10 天,。時(shí)機(jī)往往會(huì)影響活動(dòng)的效果。公司把慶典活動(dòng)時(shí)間作上述安排,，其原因在于：一方面10 月8日是公司成立紀(jì)念日,，通過這樣的慶典活動(dòng)舉辦，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)提高員工士氣,，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,，樹立公司良好形象。

又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象,，提高品牌的知名度和美譽(yù)度,；另一方面，10 月份是可口可樂公司的全球拜訪周,，把我公司慶典活動(dòng)與可口可樂公司的客戶拜訪周結(jié)合起來,，既可以借機(jī)喚起人們對(duì)可樂型產(chǎn)品的喜愛；又可以使客戶,、廣大消費(fèi)者與我們公司共同分享歡樂,，是一個(gè)很好的.感情融合手段。

（二）活動(dòng)地點(diǎn)選擇

對(duì)主要活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇,，最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi),，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來觀賞,。并且,，該公園還是xx西湖博覽會(huì)的參展地之一，可以吸引來自全國(guó)的游客及外國(guó)友人，為產(chǎn)品開創(chuàng)知名度奠定基礎(chǔ),。

（三）活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)

活動(dòng)是手段,，目的是讓公眾接受活動(dòng)所包含的意圖。這樣,，就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容,，本次慶典活動(dòng)內(nèi)容是這樣設(shè)計(jì)的：

（1）xx月xx日至xx日一周內(nèi)，公司組成80 多個(gè)拜訪小組,，分別拜訪全市3400家客戶,，征求他們的意見，感謝他們一年來對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持,；

（2）xx月xx日上午,，在xx西湖飯店宴會(huì)廳舉行招待酒會(huì)，對(duì)市內(nèi)200 家重點(diǎn)渠道客戶進(jìn)行答謝,，并邀請(qǐng)xx電視臺(tái),，xx廣播電臺(tái)等媒體記者參加，以宣傳企業(yè)形象,。

（3）xx月xx日,，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市交警,，并向他們贈(zèng)送印有公司標(biāo)志的遮陽(yáng)傘,，感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市交通所作的貢獻(xiàn)。

（4） xx月xx日,，派出六組小分隊(duì)分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問,，以表達(dá)公司對(duì)公益事業(yè)的熱衷及回報(bào)社會(huì)。

（5）xx月xx日,，在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)飲活動(dòng),，以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛與支持。

（6）xx月__________xx日晚,，舉辦慶?；顒?dòng)，進(jìn)行員工卡拉ok 比賽和游戲等活動(dòng),，并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力,。晚會(huì)后,，釋放煙火，與全市人民同樂,。

本次慶典活動(dòng)的媒體宣傳工作是這樣進(jìn)行的：

（1）利用新聞報(bào)道,。活動(dòng)前接到一個(gè)喜訊，公司產(chǎn)品在全國(guó)質(zhì)量可樂飲料消費(fèi)評(píng)比中,，獲金杯獎(jiǎng)第二名,、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線索,，在xx月xx日當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙上發(fā)布這一消息,。

（2）組織廣告宣傳。提前一周在xx電視臺(tái)及xx廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率黃金時(shí)段插播公司慶典廣告,，xx月xx 日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告,，盡量以文化的形象出現(xiàn)。

（3）利用會(huì)展宣傳,，出資10 萬(wàn)元,，贊助xx月在xx舉辦的一年一度的xx西湖博覽會(huì)，使公司產(chǎn)品成為大會(huì)指定飲品,，樹立企業(yè)形象,。為公司產(chǎn)品打入全國(guó)市場(chǎng)做前期宣傳，樹立企業(yè)形象,。

（4）組織人員宣傳,。xx月xx 日，組織全體員工掛上綬帶,，上面寫著"xxxx食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好",，拜訪客戶和消費(fèi)者。

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇十一

前言

作為青春的代言人,，大學(xué)生洋溢著青春的活力,，充滿著狂熱的激情，對(duì)好玩新奇刺激的大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與,，讓躁動(dòng)的青春在全程投入中散發(fā)出不可抵擋的魅力,。豐富的社團(tuán)活動(dòng)是大學(xué)最吸引人的亮點(diǎn)之一，各社團(tuán)聚集了眾多興趣愛好相同的學(xué)生,，社團(tuán)的各種活動(dòng)也繁多,。所以社團(tuán)各中心的管理和發(fā)展對(duì)下屬協(xié)會(huì)的發(fā)展至關(guān)重要。

隨著經(jīng)驗(yàn)的累積,，策劃公關(guān)中心的管理不斷完善,，各方面也得到不錯(cuò)的發(fā)展。當(dāng)然,，也有存在著不足的地方,。所以以后策劃公關(guān)中心的管理會(huì)取其精華，去其糟粕,，努力把好的做好,，把不足的彌補(bǔ)上,。更好的發(fā)揮本中心的職能，努力成為社團(tuán)部不可或缺的頂梁柱,，推進(jìn)社團(tuán)部的進(jìn)一步發(fā)展,。

策劃公關(guān)中心是一個(gè)富有蓬勃朝氣的部門，是對(duì)外聯(lián)系的強(qiáng)有力的紐帶,，是我社團(tuán)部對(duì)外活動(dòng)的重要窗口,。

職能介紹及意義

作為社團(tuán)部的策劃公關(guān)中心，其職能就是以溝通,、聯(lián)系,、交流為主要契機(jī)開展工作。在社團(tuán)活動(dòng)時(shí),，能為其拉到一定的贊助支持,，并與學(xué)校其他部門組織公關(guān)、協(xié)商事宜,，使社團(tuán)活動(dòng)順利和無慮的開展,。除此之外策劃公關(guān)中心還為本中心的成員提供一個(gè)初步接觸社會(huì)，鍛煉自我的平臺(tái),，能讓本中心的成員的表達(dá),、交際、臨場(chǎng)應(yīng)變,、社交禮儀,、為人處事等能力得到一定的鍛煉和提高，增強(qiáng)個(gè)人的綜合素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力,。通過我中心的各種活動(dòng),，既豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，也培養(yǎng)了同學(xué)們較強(qiáng)的人際交往,、溝通和口頭表達(dá)能力,，為日后的實(shí)習(xí)和工作積累了較多的經(jīng)驗(yàn)，使同學(xué)們能夠有條不紊的應(yīng)對(duì)以后各項(xiàng)工作,，能夠站在制高點(diǎn)面對(duì)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng),。

swot分析

1、優(yōu)勢(shì)：

(1)本中心隸屬于社團(tuán)部學(xué)生組織,，自主性較強(qiáng),，管理和活動(dòng)上較靈活，擁有一定的經(jīng)費(fèi),，更有利于發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性,。

(2)策劃公關(guān)中心是最能體現(xiàn)其實(shí)踐能力的團(tuán)隊(duì),要求具有較高的綜合素質(zhì)，在各項(xiàng)活動(dòng)中都保持一個(gè)良好形象,。

(3)本中心會(huì)對(duì)成員的表達(dá)能力,、社交禮儀、寫作能力,、策劃能力等進(jìn)行培訓(xùn),，能吸引許多愿意鍛煉自我、提高個(gè)人綜合能力,、熱情積極的同學(xué),。

(4)凡本中心成員可免費(fèi)加入社團(tuán)部下屬的任意協(xié)會(huì)，因此,，在招新時(shí),，能吸引更多有能力的同學(xué)。本中心氛圍輕松,，成員活躍,、各有所長(zhǎng)、團(tuán)結(jié)協(xié)作,，有較好的能力開展團(tuán)體活動(dòng)和完成上級(jí)部門布置的任務(wù),。

2、優(yōu)勢(shì)的使用：

(1)本中心自主的開展了幾次校外活動(dòng),，視具體情況來舉行每周的例會(huì)和制定例會(huì)的內(nèi)容,。在平時(shí)例會(huì)上或外出活動(dòng)時(shí)，鼓勵(lì)成員積極發(fā)表意見和看法,，激發(fā)了大家的能動(dòng)性和創(chuàng)造性,。

(2)在招新時(shí)，著重宣傳了本中心優(yōu)勢(shì),，同學(xué)們踴躍報(bào)名,、面試，其中不斷涌現(xiàn)出有能力,、有特長(zhǎng)的優(yōu)秀學(xué)生,。本中心精益求精，挑選出適合本中心并能勝任本中心職務(wù)的同學(xué),。

(3)在復(fù)試之后就開始對(duì)成員進(jìn)行表達(dá)能力,、社交禮儀、寫作能力,、策劃能力的培訓(xùn),，使成員個(gè)人的綜合能力得到了一定的提高。

(4)學(xué)校要求的值班,，組織的學(xué)雷鋒活動(dòng)等,，我中心都出色的完成了任務(wù)。

1,、劣勢(shì)：

(1)鑒于學(xué)校的實(shí)際情況,，本中心的職能未能充分行使,，使得平時(shí)例會(huì)的內(nèi)容不夠充實(shí)，以至于本中心在某些情況下形同虛設(shè),。

(2)因本中心功能未充分發(fā)揮,，所以未能給成員提供一個(gè)初步接觸社會(huì)的平臺(tái)，成員未能在社會(huì)中得到真正的磨練,。

(3)學(xué)校門檻高,，以至于有些不錯(cuò)的贊助物資無法進(jìn)入到學(xué)校，影響到社團(tuán)協(xié)會(huì)活動(dòng)的順利開展,。

2,、劣勢(shì)的彌補(bǔ)：完善和強(qiáng)化職能。努力爭(zhēng)取校方的支持,。(具體見中心管理方案p7)

1,、機(jī)遇：

(1)隨著xx各校各自的校區(qū)功能的完善，安保工作也進(jìn)一步完善,，校方會(huì)逐漸放寬拉贊助的限制,。

(2)隨著我校的設(shè)施完善，社團(tuán)協(xié)會(huì)活動(dòng)將日益活躍,，需要本中心的機(jī)會(huì)也就更多,。

(3)除了各校的功能完善，周邊的生活?yuàn)蕵吩O(shè)施也逐步完善,，商家越來越多,，有利于我中心出校拉贊助。

(4)新學(xué)期開始,，我校師生人數(shù)進(jìn)一步增加,，龐大的人數(shù)，有利于吸引商家的目光,。

2,、機(jī)遇的把握：

(1)在繁多的社團(tuán)活動(dòng)中挑選出比較重大的活動(dòng)，向校方提出申請(qǐng)去拉贊助,，借機(jī)宣傳本校舉行的這些重大活動(dòng)的,，提高學(xué)院知名度，為得到校方的支持奠定基礎(chǔ),。

(2)本中心的工作應(yīng)該是長(zhǎng)期,、持續(xù)的,平時(shí)應(yīng)多出去走動(dòng)，探聽商家動(dòng)向,，多注意校園周圍的商家和與學(xué)生生活相關(guān)的商家,應(yīng)與其保持密切聯(lián)系,。

(3)商家在學(xué)校宣傳有著良好的性價(jià)比，能用最少的資金達(dá)到最好的宣傳效果,，所以盡量把商家叫到校內(nèi)宣傳,。因?yàn)樾律腔顒?dòng)的主要參與者,，而每年都會(huì)有新生，所以可以和商家建立一個(gè)長(zhǎng)期友好合作的關(guān)系,。

1,、挑戰(zhàn)：

(1)位于xx職教區(qū)，周圍大學(xué)眾多,，商家選擇較多，要求會(huì)較高,。

(2)其他學(xué)校對(duì)商家進(jìn)入的限制較小,，商家的利益較大，因此本中心的成功率會(huì)較低,。

2,、挑戰(zhàn)的排除：

(1)充分利用周圍的人文環(huán)境，努力完善自身能力,，學(xué)習(xí)有關(guān)部門的長(zhǎng)處,，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

(2)出去拉贊助時(shí),，在言明實(shí)際情況(學(xué)校門檻高)后,，可轉(zhuǎn)變思維，向商家說明,，門檻高既可獲得的宣傳效果明顯(同期宣傳的商家少),。

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇十二

可口可樂公司成立于18xx年，總部設(shè)在美國(guó)喬亞州亞特蘭大,，是全球的飲料公司,，擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂排名第一，百事可樂第二,，低熱量可口可樂第三),，可口可樂在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水,、運(yùn)動(dòng)飲料,、乳類飲品、果汁,、茶和咖啡,。

可口可樂在歐洲的優(yōu)勢(shì)特強(qiáng)盛，市場(chǎng)份額達(dá)到50%;在日本,，可口可樂控制了80%的銷售,。在1990年公司的總利潤(rùn)中，來自日本的利潤(rùn)占了21%,，歐洲占有33%,，其他國(guó)際市場(chǎng)總計(jì)26%,。

而目前中國(guó)消費(fèi)者的情況是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)飲料的要求很高,，不光要多元化,、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求,。而零度可樂針對(duì)這一特點(diǎn),，把傳統(tǒng)的“紅色文化”與年輕人對(duì)“酷”的追求結(jié)合，具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂”在中國(guó)市場(chǎng)上市,。事實(shí)上,，“零度可口可樂”已先后于50多個(gè)歐、美,、亞等地的國(guó)家和地區(qū)上市,，所到之處，無不廣受歡迎,，并成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)力捧的新款飲料,。“零度可口可樂”于中國(guó)香港上市后,，受到香港地區(qū)人民的喜愛,，在一項(xiàng)調(diào)查中，“零度可口可樂”在香港的產(chǎn)品知名度高達(dá)92%,。而且它的成功上市使得香港地區(qū)可口可樂類產(chǎn)品的銷量比之前同期增長(zhǎng)接近兩位數(shù),。零度可樂在國(guó)際市場(chǎng)的出色表現(xiàn)讓可口可樂公司對(duì)于它在中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷售前景充滿信心。

雖然零度可樂具有眾多優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì),，但由于是剛開始向中國(guó)內(nèi)地推出,，所以其知名度還有待提高，公眾對(duì)其了解還不夠深刻并伴有這樣或那

樣的疑慮,。針對(duì)河南市場(chǎng)的狀況,，我們?cè)卩嵵莸陌怂咝２邉澚艘淮沃黝}為“零度搖滾你的激情”的公關(guān)活動(dòng)，選擇與大學(xué)生生活貼近并符合零度可樂時(shí)尚,、個(gè)性,、炫酷的產(chǎn)品特性的.“校園搖滾音樂巡演”，旨在提升零度可樂在以大學(xué)生為代表的年輕一代消費(fèi)者心目中的形象和知名度,?！靶@搖滾音樂巡演”從大學(xué)生中選拔樂隊(duì)，以鄭州八所知名高校為代表作為演出場(chǎng)地,，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個(gè)性與活力,，暢飲“零度”，搖滾激情。

(一)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)

“零度”可口可樂憑借著酷炫時(shí)尚,、張揚(yáng)個(gè)性正式在河南市場(chǎng)上市,。它帶給消費(fèi)者的“無糖，依然可口可樂”的好味道,，充分體現(xiàn)了可口可樂公司創(chuàng)意無限的特質(zhì),。

“無糖，依然可口可樂”,，xx傳統(tǒng),，打造黑色時(shí)尚，零度可口可樂在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂的“紅色”,，以黑,、銀、灰三色主打掛帥,，酷勁十足的扮相，大膽,、前衛(wèi),、時(shí)尚的品牌修改一覽無余。

零度可樂的熱量低,，100毫升的能量是1kj,，而且不含脂肪和糖。零度可口可樂借助原來可口可樂的知名度,，容易被消費(fèi)者接受,，這在一定程度上降低了市場(chǎng)阻力。

(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)

鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監(jiān)表示：鄭州消費(fèi)者對(duì)飲料的要求很高,，不光要多元化,、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求,。作為全球飲料市場(chǎng)

的倡導(dǎo)者,，可口可樂公司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂”，不僅是品質(zhì)和創(chuàng)新的代表,，更代表一種“無糖,，依然可口可樂”的飲料趨勢(shì)。作為可口可樂在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的最新成員,，它不僅是我們20xx年的重頭第一炮,，也是可口可樂公司近年來的代表作，所針對(duì)的適應(yīng)人群更廣泛,。相信“零度可口可樂”憑借著無糖,、炫酷的多重特點(diǎn)，必將在內(nèi)地飲料市場(chǎng)，特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮,。

鄭州市場(chǎng)作為開拓河南市場(chǎng)的第一步,，打好這一仗是至關(guān)重要的。鄭州市場(chǎng)目前仍然是一片空白,，這給我們提供了廣闊的舞臺(tái),。在這個(gè)舞臺(tái)上，我們可以盡情的發(fā)揮,，盡情的展示,。

而同時(shí)，大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體又是我們所重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象,。因?yàn)樗麄兡挲g基本介于18~25歲之間,，這一年齡段的年輕人自信、樂觀,、思想活躍,，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，熱衷于追隨潮流,，并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿,，喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西,，對(duì)青春,、時(shí)尚、流行元素有著敏感的洞察力,。

因此,，我們策劃了包含“青春、激情,、時(shí)尚”等元素的搖滾樂隊(duì)在鄭州八大高校進(jìn)行巡回演出活動(dòng),，這將大大提高“零度”可口可樂在鄭州(由其是大學(xué)校園)的知名度，最終也將打開鄭州市場(chǎng),。

提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度

零度,，搖滾你的激情

(一)地點(diǎn)安排

此活動(dòng)共從鄭州各大學(xué)城選取了8所知名高校，具體地點(diǎn)如下：鄭州大學(xué)新校區(qū)——元和廣場(chǎng)

河南工業(yè)大學(xué)——藝文廣場(chǎng)

鄭州輕工業(yè)學(xué)院——天旺廣場(chǎng)

河南財(cái)經(jīng)學(xué)院——育園廣場(chǎng)

華北水利水電學(xué)院新校區(qū)——逸云廣場(chǎng)

鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)——中央廣場(chǎng)

中原工學(xué)院南校區(qū)——紫薇廣場(chǎng)

鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院——意大利廣場(chǎng)

其中,，鄭州大學(xué)新校區(qū)和河南工業(yè)大學(xué)位于鄭州市西北郊,，鄭州輕工業(yè)學(xué)院和河南財(cái)經(jīng)學(xué)院靠近市中心，華北水利水電學(xué)院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)位于鄭州新區(qū)東大學(xué)城,，而中原工學(xué)院南校區(qū)和鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院位于鄭州市南大學(xué)城,。這些高校在鄭州市甚至在整個(gè)河南省范圍內(nèi)都非常具有代表性，同時(shí),，它們遍布鄭州市區(qū)的各個(gè)方向,，有利于擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力,。

之所以選取每所高校的廣場(chǎng)，是因?yàn)楸敬位顒?dòng)為搖滾樂隊(duì)演出,，開闊的地方更能調(diào)動(dòng)氣氛,，也能吸引更多的觀眾駐足，同時(shí)也是為活動(dòng)中燃放煙花提供必要的環(huán)境,。

(二)時(shí)間安排

從啟動(dòng)到結(jié)束的完整時(shí)間為：20xx年6月1日—20xx年10月30日,。其中，又分為三個(gè)階段：

第一階段：6月1日至8月31日,。期間,，在8所院校選拔樂隊(duì);樂隊(duì)

進(jìn)行排練;租用活動(dòng)相關(guān)設(shè)備。

第二階段：9月1日至10月19日,。期間,，在8所院校宣傳;各種媒

體活動(dòng)的開展;巡回演出。

第三階段：10月20日至10月30日,。期間,，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估;對(duì)活

動(dòng)進(jìn)行后期宣傳。

由于七月份大部分高校都到了放假的時(shí)間,，因此本次活動(dòng)安排在放假前一個(gè)月進(jìn)行樂隊(duì)的選拔,。而七、八月份是暑假期間,，樂隊(duì)利用這段時(shí)間可以排練節(jié)目，我們也可對(duì)樂隊(duì)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn),，同時(shí),，也不必可慮與學(xué)生課程沖突等問題，減少了很多困難,。從9月1日起,，在各大高校內(nèi)進(jìn)行宣傳，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間各大高校陸續(xù)開學(xué),，學(xué)生陸續(xù)返校,。之后9月14日樂隊(duì)正式進(jìn)入校園演出，這段時(shí)間新生入校,，是本次活動(dòng)開展的最有利時(shí)機(jī),。具體時(shí)間如下：

(三)活動(dòng)對(duì)象

八所高校所有在校大學(xué)生

之所以選擇大學(xué)生為活動(dòng)對(duì)象，調(diào)查分析部分已作分析,，在此不做贅述,。

(四)活動(dòng)項(xiàng)目

第一項(xiàng)：樂隊(duì)選拔、排練和包裝

20xx年6月1日——20xx年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂

隊(duì)

20xx年7月11日——20xx年8月31日對(duì)所選拔的樂隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)20xx年8月15日——20xx年8月31日對(duì)樂隊(duì)進(jìn)行包裝

具體流程如下：

1)在所選擇的八所高校粘貼海報(bào),，動(dòng)員在校大學(xué)生報(bào)名參加,。

2)根據(jù)各高校報(bào)名情況，在各高校設(shè)立選拔點(diǎn)，經(jīng)過比拼,，最終在每個(gè)

高校擇優(yōu)選擇1支樂隊(duì),，共選擇8支樂隊(duì)。

3)為樂隊(duì)排練租用場(chǎng)地,，進(jìn)行排練和相關(guān)培訓(xùn)等等,。

4)對(duì)樂隊(duì)進(jìn)行包裝，如：服裝,、發(fā)型,、化妝，使其具有炫酷,、時(shí)尚的特

點(diǎn),，同時(shí)包含“零度”可口可樂的設(shè)計(jì)元素，與其主題相呼應(yīng),。

第二項(xiàng)：前,、中、后期宣傳

20xx年6月1日——20xx年9月13日進(jìn)行前期宣傳

20xx年9月14日——20xx年10月19日進(jìn)行中期宣傳

20xx年10月20日——20xx年10月30日進(jìn)行后期宣傳和評(píng)估具體流程如下：

1)前期宣傳：首先,，六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂隊(duì)”

為主題,。聯(lián)系八所院校的校學(xué)生會(huì)進(jìn)行項(xiàng)目合作，以他們?yōu)橹饕α縼碚迟N校園海報(bào),，動(dòng)員有才藝的大學(xué)生參加選拔,。然后，9月1日至9月13日,，活動(dòng)開始前一至兩周,，聯(lián)系校學(xué)生會(huì)粘貼海報(bào)、懸掛條幅,，懸掛戶外建筑物廣告,，聯(lián)系電臺(tái)進(jìn)行廣播。

2)中期宣傳：這個(gè)階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為“活動(dòng)

進(jìn)行中”,，主要采用校園海報(bào)和廣播進(jìn)行宣傳,。

3)后期宣傳和評(píng)估：10月20日至10月30日，聯(lián)系鄭州市四家報(bào)社對(duì)

本次活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道;組建公關(guān)評(píng)估小組進(jìn)行評(píng)估,。

注：動(dòng)員海報(bào)共80張,，每所高校10張;活動(dòng)開始前海報(bào)共80張，每所高校10張;活動(dòng)進(jìn)行中海報(bào)共80張,，每所高校10張;條幅共32條,，每所高校4條;戶外建筑物廣告共40個(gè)(其中6平方米的20個(gè)，4平方米的20個(gè)),，主要懸掛在高校附近和人群密集地;電臺(tái)廣播宣傳45天,，每天廣播8次,。

第三項(xiàng)：舞臺(tái)布置

本次巡演涉及八所高校，舞臺(tái)布置遵循以下原則：

統(tǒng)一要求,。對(duì)所有演出演員統(tǒng)一要求,，所唱曲目統(tǒng)一編排，按要求演

出,。

統(tǒng)一風(fēng)格,。舞臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格、演員演出風(fēng)格,、場(chǎng)地裝飾風(fēng)格,、燈光音樂

風(fēng)格統(tǒng)一要求，與零度的黑,、白,、灰三色調(diào)相呼應(yīng)。

統(tǒng)一規(guī)模,。每次演出規(guī)?；疽恢拢荒艹霈F(xiàn)大的變動(dòng),。

具體如下：

1)舞臺(tái)突出“炫”和“酷”的特點(diǎn),，以唯美、閃耀的燈光裝飾,，配以煙

氣,、煙花炫耀氣氛。

2)演出曲目為大學(xué)生耳熟能詳?shù)牧餍懈枨?，必須有一定的熟知?演出

服裝以“亮”和“變”為特點(diǎn),，追求明亮、多變的效果,。

3)場(chǎng)地用各種氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶,、各種紙質(zhì)標(biāo)志和卡通造型的模具

裝飾,。

舞臺(tái)布置所需物料清單如下：

燈光、音響,、樂器設(shè)備,、演出服裝、舞臺(tái)道具,、煙花,、橫幅、裝飾物,、運(yùn)輸車

第四項(xiàng)：演出安排

以在鄭大演出為例,，其他演出照此實(shí)施,，具體節(jié)目安排如下：

1)四名主持人開場(chǎng)白，介紹零度可口可樂以及本次活動(dòng)背景;

2)安排三個(gè)樂隊(duì)依次演出;

3)互動(dòng)活動(dòng)(有獎(jiǎng)問答);

4)再安排三個(gè)樂隊(duì)依次演出;

5)互動(dòng)環(huán)節(jié)(趣味游戲);

6)最后兩個(gè)樂隊(duì)演出;

7)結(jié)束,。

第五項(xiàng)：促銷活動(dòng)

促銷時(shí)間：每次演出當(dāng)天的下午2：00——5：00促銷地點(diǎn)：所進(jìn)行演出的廣場(chǎng)促銷人員：高校大學(xué)生兼職促銷促銷價(jià)格：1.5元(瓶裝500毫升)促銷攤位：12個(gè)(每個(gè)攤位1個(gè)促銷人員)

場(chǎng)地布置：以氫氣球,、紙質(zhì)大可樂瓶、紙質(zhì)標(biāo)志和各種玩偶人裝扮,，

盡量使促銷現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)熱鬧的氣氛第六項(xiàng)：人員安排

管理組(5人)：負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)的控制和人員的調(diào)配,，培訓(xùn)樂隊(duì)工作組(15人)：負(fù)責(zé)樂隊(duì)選拔、活動(dòng)宣傳,、舞臺(tái)布置,、設(shè)備租用、

搬運(yùn)物品

主持人組(4人)：由公司內(nèi)部選拔和確定,，負(fù)責(zé)活動(dòng)當(dāng)天的主持造型師組(6人)：負(fù)責(zé)樂隊(duì)及主持人的形象設(shè)計(jì)

后勤組(5人)：安排工作人員和演出人員食宿,、清理會(huì)場(chǎng)、搬運(yùn)物品

(五)媒介選擇

戶外廣告選擇：高大建筑物廣告牌廣播媒介：鄭州音樂廣播電臺(tái)

報(bào)紙媒介：大河報(bào),、鄭州晚報(bào),、河南日?qǐng)?bào)、東方今報(bào)

校園媒介：海報(bào),、條幅網(wǎng)絡(luò)媒體：校內(nèi)網(wǎng)

鑒于零度可樂買推廣對(duì)象為大學(xué)生,，根據(jù)大學(xué)生喜好網(wǎng)絡(luò)這一特質(zhì)，我們首先選擇了校內(nèi)網(wǎng)這一相當(dāng)火爆的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái),。除了網(wǎng)絡(luò)另一種更為貼近大學(xué)生的方式就是在校內(nèi)懸掛條幅和張貼海報(bào),。作為一個(gè)極具實(shí)力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂又是可口可樂公司針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)重磅推出的一種年輕時(shí)尚飲品，為了限度的擴(kuò)大宣傳,，我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報(bào)刊,，而這兩種傳播方式也是結(jié)合了大學(xué)生自身特點(diǎn)的。

此次活動(dòng)共涉及八所鄭州高校,，正式演出歷經(jīng)一個(gè)多月時(shí)間,，將會(huì)備受河南省廣播、電視,、報(bào)刊的關(guān)注,。這次活動(dòng)會(huì)使鄭州各大高校大學(xué)生認(rèn)識(shí)并了解可口可樂公司新推出的產(chǎn)品——零度可口可樂。同時(shí),，也將加深大學(xué)生對(duì)可口可樂公司和零度可口可樂的印象,。活動(dòng)過程中,，將會(huì)有數(shù)萬(wàn)名學(xué)生參與到活動(dòng)中,，親身體驗(yàn)零度可樂的酷炫包裝和的“無糖，依然可口可樂”的好味道,，也會(huì)更加深刻地了解可口可樂企業(yè)文化,。

活動(dòng)于20xx年10月13號(hào)結(jié)束,，聯(lián)絡(luò)大河報(bào)、鄭州晚報(bào),、河南日?qǐng)?bào),、東方今報(bào)四大報(bào)刊追蹤報(bào)道此次活動(dòng)，會(huì)對(duì)此次活動(dòng)給予極高的評(píng)價(jià),，也將為整體的新聞宣傳活動(dòng)增色不少,。通過這次活動(dòng)零度可樂的品牌知名度會(huì)在大學(xué)生心目中直線提高，更會(huì)取得比較理想的預(yù)期效果,。

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇十三

1,、賽事名稱、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：

（1）賽事名稱：

比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米,，200米,，400米，800米,，1500米,，110米欄，400米欄,，4×100米接力,，4×400米接力，鉛球,，跳高,，跳遠(yuǎn)，,，100米欄,，三級(jí)跳遠(yuǎn)。

（2）舉辦地點(diǎn)：廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng),。

（3）舉辦時(shí)間：20xx年xx月xx號(hào)——20xx年xx月xx號(hào),。

2、賽事目的和主要內(nèi)容：

為了推廣學(xué)校的文化,，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色,。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等,。

3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：

（1）賽事背景：

由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽,，由各項(xiàng)目得到的總積分來算名次,，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。

（2）賽事主辦者：

主要以本院社會(huì)體育系來進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配,。

（3）資源：

由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中,。

1,、觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):

（1）主要觀眾：

本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo),，其少數(shù)的為社會(huì)人員,。

（2）預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人：4000人數(shù)。

2,、有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心：

本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志,，前來觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由nike公司提供豐富的獎(jiǎng)品,，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力,。

1、本賽事適合：

體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運(yùn)動(dòng)器材公司,、運(yùn)動(dòng)服裝公司,、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局,、裁判協(xié)會(huì)等),、媒體(如：地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。

2,、本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：

贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等,，所以說贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。

3,、賽事贊助方式：

冠名贊助商,、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：

本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由nike體育用品冠名贊助,，主要贊助商為nike體育用品公司,，裝備供應(yīng)商為nike體育用品公司。

4,、贊助金額分布活動(dòng)資金：

（1）前期啟動(dòng)資金：10000,。

（2）運(yùn)動(dòng)器械：20000

（3）運(yùn)動(dòng)員物品：25000

（4）購(gòu)買請(qǐng)柬：500

（5）食品飲料支出：4000

（6）海報(bào)、橫幅費(fèi)用,、宣傳單：1000

（7）獎(jiǎng)品： 20000

（8）其他支出： 19500(包括場(chǎng)地布置等)

（9）應(yīng)急資金： 10000

總預(yù)算： 110000民幣,。

：

（一）贊助商可得收益分析：

1、同電視,、報(bào)刊傳媒相比,，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳,。

2,、學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng),，品牌容易深入民心,。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡 追求新鮮的,、刺激的、浪漫的,，能展示個(gè)性表示自我的.時(shí)尚活動(dòng),。

若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知,。

3,、因?yàn)槟昴甓加行律鐥l件允許的話,，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好 合作關(guān)系,，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義,。

4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在公寓內(nèi),、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動(dòng),，一定要經(jīng)過一系列的申 請(qǐng)，而通過和我們社會(huì)體育系合作,，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn),，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。

5,、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與,，并會(huì)在我院廣為流傳。

（二）廣告,、促銷,、公關(guān)等方面的詳細(xì)說明：

1、冠名：

冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo,，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng)，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng),，讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切,。

2、宣傳單：

活動(dòng)過程中需要10000張的宣傳單,，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息,，通過我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng),。使得更多人了解該贊助商,。

3、橫幅：

活動(dòng)過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門,、比賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓,。

（一）贊助商必須接受的條款有：

1,、保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。

2,、贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù),。

3、贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳,。

4,、贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度。

5,、贊助商必須與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同,。

（二）仲裁方式:

本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問題來進(jìn)行,。

公關(guān)活動(dòng)策劃書案例 公關(guān)活動(dòng)策劃書論文篇十四

（一）,、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的

（二）、正式公售系列活動(dòng)目的`

（一）,、活動(dòng)內(nèi)容

（二）,、宣傳活動(dòng)分階

（三）、征集方案階段

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新聞發(fā)布會(huì)

（四）,、公開評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)

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（二）,、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式

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